Лендинг landing: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Дизайн посадочных страниц с коллажем

Некоторые маркетинговые кампании нуждаются в дизайне, который говорит как визуально, так и визуально — дизайн, который привлекает посетителей, которые менее склонны читать текст.Один из способов добиться этого — использовать коллаж или стиль изображения «вырезать и вставить». Другими словами, изображения, относящиеся к конкретному продукту, могут быть объединены в «сюрреалистическую» среду, специально созданную для продукта или события. Сопоставление этих изображений работает вместе, чтобы создать более глубокий смысл.

На целевой странице события успеха клиента Pulse три элемента расположены в коллажах: мост Золотые Ворота, улыбающаяся женщина и логотип Pulse.Здесь использование коллажа позволяет женщине выглядеть так, как если бы она жестикулировала в сторону Сан-Франциско и приветствовала вас — то, что было бы дорого и сложно сделать на простой фотографии. Посетители, которые эмоционально связаны с этими тремя объединенными изображениями на этой странице, скорее всего, зарегистрируются.

Целевые страницы с плоскими иллюстрациями

Плоские иллюстрации сейчас очень популярны, когда речь идет о целевых страницах, потому что они чрезвычайно универсальны.Плоский дизайн может придать вашим целевым страницам современный вид, простой и красочный, а также его можно адаптировать практически для любой отрасли, которую только можно вообразить. Вот несколько отличных идей для создания целевой страницы с использованием плоских и полуплоских иллюстраций:

Фотографические целевые страницы

Фотографии создают эмоциональную связь с аудиторией. Пробуждение желаемых эмоций у потенциального покупателя может заставить его правильно настроиться на покупку.Иногда достаточно простой фоновой фотографии, чтобы посетители почувствовали себя знакомыми или нужными.

На страницах приложения безопасности Guard My Shit просто изображена фотография человека, держащего телефон рядом с компьютером. Посетители, у которых есть телефоны и компьютеры, увидят это и автоматически расскажут.

Однако не все фотографические целевые страницы должны быть такими буквальными. Посетите страницу для однорангового кредитования Pylon.На нем просто изображены двое молодых людей, стоящих над городом. Мы можем интерпретировать это сообщение о том, что Pylon позволяет пользователям чувствовать, что они находятся на вершине мира. Фотография создает ощущение свободы. Это вдохновляет. Люди, попадающие на эту страницу, хотят это почувствовать, и это побуждает их подписаться.

Требуется ли на вашей целевой странице демонстрация продукта, который можно легко показать на фотографии? Или вам нужно метафорическое представление вашего продукта, как на странице Pylon? Этот стиль целевой страницы может подойти вам!

Градиентный дизайн целевой страницы

Градиенты — это прекрасный способ придать вашей целевой странице цвет, энергию и движение, не перегружая дизайн и не отвлекая внимание от призывов к действию и заголовков.Тенденция градиентного дизайна чрезвычайно разнообразна в зависимости от используемых вами цветов. Взгляните на приведенные ниже идеи для целевой страницы, в которых градиенты используются по-разному.

Целевые страницы с изометрическим дизайном

Изометрический дизайн — отличный способ объяснить сложные идеи с помощью графики на целевой странице. Изометрические рисунки дают вам больше перспективы на предмет. Возможность видеть верхнюю и боковую стороны дизайна на целевой странице заставляет посетителей хотеть узнать о нем больше.Целевые страницы с изометрической графикой также позволяют отображать больше деталей с меньшим количеством беспорядка, что делает их идеальными для брендов, которые хотят показать, что они доступны, прозрачны и заслуживают доверия. Взгляните на некоторые отличные идеи для целевой страницы с изометрическим дизайном:

Целевые страницы с компьютерной и технической графикой

Рынок компьютерных технологий и отраслей, связанных с наукой, для клиентов, испытывающих чувство страха и впечатленных технологическими достижениями.Чтобы вызвать это чувство удивления, многие технологические компании выбирают стиль дизайна, основанный на компьютерной графике. Подумайте о 3D-рендерингах, графиках, интерпретациях данных и представлениях компьютерных компонентов. Такой стиль визуального оформления часто производит впечатление на зрителя и вызывает чувство благоговения на техническом уровне или на продвинутых характеристиках продукта или услуги компании.

Возьмем, к примеру, целевую страницу Renerauld, на которой представлена ​​чрезвычайно оцифрованная интерпретация земного шара.Это графический стиль, созданный с помощью передового компьютерного программного обеспечения. Простое использование графики в этом стиле может дать вашим клиентам ощущение того, что вы обладаете расширенными возможностями, что, в свою очередь, заставит их согласиться.

В более минималистичном дизайне целевая страница Stratejos использует тонкий фон «материнской платы» с не совсем оранжевым оттенком. Этот дизайн менее технический с точки зрения дизайна, но он все же ясно дает понять, что эта компания предлагает продукт, связанный с компьютерным оборудованием и / или программным обеспечением.В конце концов, это наверняка произведет впечатление на покупателя, который менее знаком с компьютерами, и может просто вдохновить его щелкнуть мышью!

Иллюстрированные целевые страницы

И последнее, но не менее важное, это широко универсальный стиль иллюстраций целевой страницы. Здесь мы говорим об иллюстрации в целом, поэтому любой стиль подходит. Вы можете использовать все, что угодно, от трехмерных иллюстраций или штриховых рисунков до нарисованных от руки дизайнов — просто выберите стиль, который лучше всего отражает индивидуальность вашего бренда.

Эти рисунки часто дружелюбны и красочны, и в них используются вымышленные персонажи, которые во многих отношениях часто кажутся более доступными, чем настоящие люди (которые иногда бывают неудобными).Если ваш бренд выступает за доступность или если ваша услуга требует особого удобства, вам может подойти иллюстрированная целевая страница.

Возьмем, к примеру, целевую страницу Move’n’Cash, на которой изображена веселая команда иллюстрированных грузчиков, которые проводят лучший день в своей жизни! Это кажется доступным, и тот факт, что они проиллюстрированы, кажется почти таким, как будто вам никогда не придется даже иметь с ними дело.

Иллюстрация также может позволить компаниям визуально продемонстрировать моменты, которые было бы трудно выразить в других стилях.На целевой странице буя рука утопающего тянется к бую. Эти изображения используются, чтобы намекнуть на идею, что компания Buoy помогает вам оставаться на плаву, если вы чувствуете, что тонете в финансовом отношении. Иллюстрация — отличный выбор, учитывая, что любое реалистичное изображение тонущего человека может показаться слишком интенсивным. Этот дизайн определенно покажется беззаботным, дружелюбным и полезным для тех, кто на самом деле тонет в долгах.

Время создать свой собственный уникальный дизайн целевой страницы

Итак, вот и все: множество удивительных идей для дизайна целевой страницы и некоторые из основных стилей дизайна целевой страницы, которые вдохновят вас.Осталось только спросить, что пытается донести ваш стартап или бизнес. Если это простое сообщение, используйте простую типографику. Телевизионная реклама? Используйте коллаж. Ищете знакомство и комфорт: попробуйте большой снимок. Все о передовых технологиях? Почему бы не использовать компьютерную графику. Не забываем про иллюстрации, чтобы они выглядели красочно и дружелюбно. Пришло время привлечь новых клиентов!

Ищете идеальный дизайн целевой страницы?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Эта статья изначально была написана в феврале 2017 года и была дополнена новыми изображениями и информацией.

13 инструментов, которые помогут вам в 2021 году

Когда-то, когда я жил в Лондоне и работал в быстро развивающемся маркетинговом агентстве (и пил слишком много кофе), моей работой было управление цифровыми проектами для некоторых довольно известных клиентов.

Одним из часто поступающих запросов по проектам были целевые страницы. Мои клиенты регулярно проводили крупнобюджетные кампании по электронной почте и, по логике вещей, нуждались в целевых страницах, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Как и большинство запросов клиентов, когда вы работаете в агентстве, они обычно нуждались в срочном выполнении. И они были готовы раскошелиться на тысячи, чтобы это произошло.

Вы правильно прочитали. Тысячи долларов , часто всего на одной целевой странице.

Я не говорю, что сумма необоснованна. Хорошие целевые страницы часто требуют много внимания и квалифицированной команды дизайнеров, разработчиков и менеджеров проектов.

Это нормально, если ваша компания — известный бренд с таким бюджетом.

Но это не совсем реально, если вы представляете малый и средний бизнес, и у вас есть такая же законная причина, по которой вам нужна целевая страница.

К счастью, за последние несколько лет многое изменилось.Благодаря онлайн-инструментам, таким как программное обеспечение для электронного маркетинга и конструкторы веб-сайтов, теперь можно создавать целевые страницы даже при ограниченном бюджете.

Или, как мы увидим в этом посте, совершенно бесплатно .

Давайте посмотрим, какие бесплатные инструменты для целевой страницы позволят вам это сделать, а также расскажем о плюсах и минусах каждого из них.

Попробуйте MailerLite, Mailchimp, Omnisend, Wix

Но сначала, что мне нужно в бесплатном инструменте для создания целевой страницы?

Вот наш список функций, на которые следует обратить внимание при оценке бесплатных услуг для целевых страниц.Некоторые из них необходимы для генерации потенциальных клиентов, в то время как другие полезны для оптимизации ваших кампаний: попробуйте

• Удобство для пользователя — Если вы не можете настроить свою страницу достаточно быстро и легко, это помешает вам создать оптимальную целевую страницу .
• Хороший дизайн — Создавать целевые страницы — определенно искусство. Они должны быть созданы с учетом удобства использования, поэтому важно выбрать инструмент, который предлагает несколько продуманных и удобных для пользователя шаблонов, которые вы можете легко редактировать.
• Формы и кнопки CTA — Основная цель целевой страницы — захват потенциальных клиентов и клиентов, поэтому убедитесь, что ваш инструмент позволяет встраивать формы или кнопки с призывом к действию на целевой странице.
• Для мобильных устройств – Совершенно необходима адаптивная целевая страница, которую можно просматривать на мобильных телефонах и планшетах. Большинство бесплатных инструментов для целевой страницы предлагают это в стандартной комплектации.
• Социальный обмен — Если пользователи поделятся вашей целевой страницей в социальных сетях, это отличный способ повысить ее видимость, поэтому проверьте, позволяет ли ваш инструмент включить социальный обмен.
• Интеграция с вашим программным обеспечением электронного маркетинга — Если ваш инструмент целевой страницы позволяет автоматически вводить новых потенциальных клиентов в ваше программное обеспечение для электронного маркетинга или автоматизации маркетинга, это сэкономит вам огромное количество времени и усилий. Вы также можете интегрироваться со своей CRM.
• Отслеживание — Можете ли вы связать инструмент целевой страницы с Google Analytics? Это даст вам ценную информацию о том, как работают ваши страницы и как их можно улучшить.
• A / B-тестирование — Несмотря на то, что эта функция немного сложна для бесплатных тарифных планов, эта функция может быть очень полезной, если у вас есть большие объемы трафика, посещающего ваши страницы, и вы хотите знать, как их оптимизировать.

Лучший бесплатный конструктор целевых страниц 2020

Без лишних слов, вот лучшие инструменты для создания ваших целевых страниц в 2020 году. Вы можете найти полные обзоры под таблицей.

MailerLite

Использование программного обеспечения для электронного маркетинга для создания целевых страниц дает огромные преимущества.В конце концов, объединение всех ваших контактов, целевых страниц и почтовых кампаний в одном месте определенно упрощает управление.

MailerLite — это инструмент электронного маркетинга, который пользуется популярностью у EmailToolTester — нам нравится его простота и удобство использования. К счастью, он предлагает бесплатный план, который включает 5 общедоступных целевых страниц и до 1000 подписчиков. Он также включает 12 000 писем в месяц.

Что нам понравилось: редактор целевой страницы MailerLite одновременно гибкий и простой в использовании — вы можете настроить свой дизайн, перетаскивая блоки содержимого по своему усмотрению.Поля формы можно легко редактировать, а отправка форм попадает прямо в любой выбранный вами список. Включены кнопки публикации в соцсетях, а также опции для редактирования настроек SEO (включая необходимость индексации вашей целевой страницы). Кроме того, вы можете запускать приятную автоматизацию для новых контактов, включая приветственные и капельные почтовые кампании.

Где они могут улучшить: Как ни странно, на бесплатном плане MailerLite вы получаете больше шаблонов для целевых страниц, чем для реальных писем.Здесь нет никаких шаблонов электронной почты, а это значит, что вам придется создать свой собственный (хотя это можно легко сделать через их визуальный редактор). Как и в случае с большинством бесплатных конструкторов целевых страниц, вы сможете использовать только общий домен для размещения своей страницы. Если вы хотите использовать личный домен, вам необходимо перейти на платную версию за 10 долларов в месяц.

Кому это подходит? И начинающие, и опытные маркетологи. MailerLite предлагает один из лучших бесплатных инструментов для целевых страниц с хорошими шаблонами, большой гибкостью и некоторыми довольно удобными опциями для управления автоматизацией.Его расширенные параметры формы особенно полезны для предприятий, которые заботятся о GDPR и обслуживают европейских клиентов.

Попробовать MailerLite бесплатно

MailChimp

Вы можете (а можете и не удивиться) узнать, что самое популярное в мире программное обеспечение для электронного маркетинга также позволяет создавать целевые страницы. Они доступны в плане MailChimp «Free Forever», который позволяет отправлять 10 000 писем в месяц до 2 000 подписчиков.

Что нам понравилось: Как и MailerLite, редактор целевой страницы MailChimp прост в использовании и имеет множество вариантов настройки.Вы можете добавить отслеживание для Facebook Pixel, Google Analytics или собственного отслеживания MailChimp. Вы также можете запускать автоматизацию, хотя их редактор автоматизации не самый удобный для пользователя.

Где они могут улучшить : Не так много шаблонов на выбор, хотя дизайн неплохой. Вы также не можете настроить страницу благодарности / подтверждения, и здесь меньше возможностей для редактирования настроек формы, чем в MailerLite. По умолчанию ваш URL будет в домене MailChimp — чтобы использовать собственный, вам нужно будет платить 99 долларов в год.

Кому это подходит? Если вам нужна служба электронного маркетинга со встроенным конструктором целевой страницы, но ограничение MailerLite на 1000 подписчиков кажется немного ограничительным, MailChimp может быть лучшим вариантом.

Узнайте больше о редакторе целевой страницы MailChimp здесь.

Wix

Они известны своим отличным конструктором веб-сайтов, но Wix также отлично подходит для создания одностраничных сайтов. Среди их обширного диапазона современных шаблонов веб-сайтов есть выбор из около 30 дизайнов целевых страниц, каждый из которых можно полностью редактировать и доступен бесплатно (при условии, что вы согласны с использованием домена Wix для своего URL-адреса и наличия Рекламу Wix на вашей странице).

Что нам понравилось: Если вам нужна полная гибкость дизайна, Wix не разочарует. Вы можете свободно размещать элементы по своему усмотрению и можете выбирать из множества типов контента (галереи, видео, отзывы, карты и т. Д.). Отправленные материалы сохраняются в вашем списке контактов в Wix, и вы можете запускать автоматические электронные письма (например, благодарственные или приветственные письма), которые будут отправляться из инструмента через Wix ShoutOut. Существуют даже сторонние приложения, которые вы можете добавить, чтобы контакты сразу переходили к вашему инструменту электронного маркетинга (например,грамм. MailChimp, Constant Contact, AWeber).

Где они могут улучшить: Wix по большей части довольно прост в использовании, хотя на первый взгляд их редактор может показаться немного подавляющим. Поскольку это полнофункциональный конструктор веб-сайтов, это не самое простое решение для целевой страницы, и его изучение может занять немного больше времени. Чтобы использовать собственный домен, вам необходимо перейти на платный план.

Кому это подходит? Wix — надежное универсальное решение для создания целевых страниц, но я бы рекомендовал его особенно опытным в дизайне маркетологам, которым нужны профессионально оформленные страницы и хороший контроль.

Попробовать Wix бесплатно

ConvertKit

ConvertKit, платформа электронного маркетинга для креативщиков, также предлагает целевые страницы, но они не всегда были в этом списке бесплатных конструкторов целевых страниц. Это потому, что ConvertKit не предлагал бесплатный тарифный план до весны 2020 года, но мы очень рады, что они сделали это сейчас! Тем более, что вам разрешено неограниченное количество целевых страниц, форм и трафика на бесплатном плане, а также настраиваемый домен. У него есть ограничение в 1000 подписчиков.

Что нам понравилось: варианта SEO доступны для тех, кто хочет, чтобы их целевые страницы индексировались в поисковых системах, таких как Google. ConvertKit — единственный провайдер, который позволяет добавлять собственный домен, и это здорово! Конечно, возможность создавать неограниченное количество целевых страниц также является большим преимуществом. Выбор шаблонов также довольно хорош, на самом деле у вас будет почти 50 современных дизайнов на выбор.

Где можно улучшить: Параметры настройки немного ограничены, например, вы не можете добавлять дополнительные блоки контента, такие как видео и отзывы, поэтому вам придется адаптировать свой дизайн на основе предложенных шаблонов.Они также говорят, что все шаблоны адаптивны, но вы не можете предварительно просмотреть, как ваш дизайн будет выглядеть на мобильных устройствах. Еще один недостаток в том, что отчеты довольно тонкие.

Кому это подходит? Новички, которым нужен простой конструктор целевых страниц без ограничений по страницам и с множеством шаблонов.

Попробовать ConvertKit бесплатно

HubSpot

Следующим в нашем списке идет HubSpot с 20 бесплатными целевыми страницами. Конечно, они не лишены бренда HubSpot, но это довольно незаметно, прямо внизу страницы.

Обладая широким спектром функций, мы подумали, что вы хотели бы знать все о том, что может предложить HubSpot.

Что нам понравилось:

Замечательно, что HubSpot позволяет бесплатно разместить до 20 целевых страниц. Шаблоны простые, но эффективные, и есть 17 шаблонов для работы.

Интересная особенность заключается в том, что HubSpot услужливо предлагает вам советы о том, как оптимизировать ваши страницы, например, подходит ли страница для мобильных устройств или все ли настройки SEO верны.

Еще одним плюсом является то, что HubSpot — это в первую очередь инструмент CRM, а это означает, что вы сможете хранить и управлять всеми потенциальными клиентами в одном месте. Он также имеет возможности электронного маркетинга.

Где можно улучшить:

Как и большинство бесплатных конструкторов целевых страниц, бесплатный план HubSpot не включает персональный домен. Для использования этой функции вам потребуется перейти на тарифный план Starter (50 долларов США в месяц).

Доступные блоки содержимого немного ограничены, например, было бы неплохо иметь блок для событий, викторин, карт или отзывов (все это доступно с MailerLite).

К сожалению, на бесплатном тарифном плане невозможно выполнить интеграцию с Google Analytics.

Кому это подходит?

HubSpot — отличный вариант для тех, кому нужен комплексный сервис. Тот факт, что он включает в себя 20 целевых страниц, электронную почту и программное обеспечение CRM, делает его очень привлекательным.

Попробовать HubSpot бесплатно

Омнисенд

Возможно, он не так известен, как MailChimp, но этот поставщик услуг электронного маркетинга, ориентированный на электронную коммерцию, также включает в себя конструктор целевых страниц.Благодаря бесплатному тарифному плану, позволяющему отображать до 3 целевых страниц и 15 000 писем в месяц, Omnisend определенно занимает место в этом списке.

Что нам понравилось: Я должен сказать, что целевые страницы Omnisend выглядят очень красиво, с минималистским и современным дизайном. Но они просты и не идеальны, если вы хотите уместить огромное количество контента (что, честно говоря, не стоит делать на целевой странице, ориентированной на конверсию). У вас есть возможность редактировать подтверждения и сообщения об ошибках, а также добавлять поля GDPR.

Где они могут улучшить: Вы не можете по-настоящему настроить дизайн и макет, кроме как изменить фон. Автоматизация не включена в бесплатный план. И есть одно довольно неприятное предостережение при использовании Omnisend — чтобы опубликовать свою целевую страницу, вам нужно будет подключить свою учетную запись к интернет-магазину и подписаться на 14-дневную пробную версию (после чего вы можете перейти на бесплатный план).

Кому это подходит? Я бы не стал использовать Omnisend исключительно в качестве конструктора целевых страниц — вместо этого я бы рекомендовал его только владельцам интернет-магазинов, которые могут воспользоваться функциями электронной почты, такими как коды скидок и отчеты о продажах (которые поставляются с бесплатным планом).Тем не менее, максимум 3 страниц для бесплатного плана довольно ограничен — в какой-то момент вам, вероятно, придется подумать о переходе на платный план.

Попробовать Omnisend бесплатно

Джимдо

Компания Jimdo из Гамбурга также предлагает бесплатные целевые страницы. Хотя с рекламой придется мириться, к счастью, она незаметно размещена внизу страницы.

Действуют обычные ограничения на бесплатные планы. Домен имеет следующую структуру: site.jimdofree.com, но вы, конечно, также можете перейти на платный план, где вы можете использовать свой собственный домен.
Jimdo сам по себе не предлагает электронный маркетинг, но можно интегрировать внешние регистрационные формы. Для этого просто скопируйте фрагмент кода в блок HTML.

Что нам нравится: Понять, как работает Jimdo, несложно, потому что здесь все очень просто. По сравнению с Wix, редактор неплохо реагирует. Кстати, все шаблоны адаптивные, а это значит, что они всегда хорошо отображаются даже на мобильных устройствах.

Что следует улучшить: Дизайн не обязательно предназначен для целевой страницы. Кроме того, Jimdo, к сожалению, не так гибок, когда дело доходит до внесения структурных изменений в шаблон.

Кому подходит? Jimdo — действительно простой способ создавать небольшие целевые страницы с опциями регистрации. План Pro без рекламы вполне доступен даже для небольших бюджетов.

Попробовать Jimdo бесплатно

Weebly

Weebly — еще один конструктор сайтов, который часто сравнивают с Wix.Он заработал себе репутацию одного из самых простых в использовании конструкторов веб-сайтов. Хотя они не предлагают шаблоны целевых страниц как таковые, коллекцию прилично выглядящих шаблонов Weebly можно отредактировать до одностраничного макета. И, как и Wix, сайты можно публиковать бесплатно, если вы используете их домен и с удовольствием размещаете рекламу Weebly.

Что нам понравилось: Вы получаете изрядную гибкость в дизайне своего сайта с возможностью добавления мультимедиа, форм и другого контента.Вы также можете добавить приложения, которые позволят вам интегрироваться с внешними инструментами электронного маркетинга. Кроме того, вы действительно не можете превзойти Weebly по простоте использования — у него гораздо более мягкая кривая обучения, чем у Wix.

Где они могут улучшить: Хотя их шаблоны выглядят красиво, их не так много. Нет никаких встроенных опций для последующей автоматизации, а статистика сайта не будет доступна, если вы не обновите. Опять же, вам нужно будет заплатить, чтобы использовать собственный домен.

Кому это подходит? Если вам нравится идея использования гибкого конструктора веб-сайтов для ваших целевых страниц, но вы хотите что-то очень простое в использовании, Weebly — ваш лучший выбор.

Попробовать Weebly бесплатно

Поразительно

Strikingly — это конструктор сайтов, специализирующийся на одностраничных сайтах. Бесплатный план позволяет создавать неограниченное количество целевых страниц и тестировать их функции, но не дает вам полного доступа ко всем из них (например, добавление собственного кода, определение действий для мобильных устройств). Как и в случае с другими конструкторами веб-сайтов, домен и реклама Strikingly также поставляются с бесплатным планом.

Что нам понравилось: Диапазон шаблонов приличный, с большим выбором и некоторыми действительно впечатляющими дизайнами.Редактор прост, с несколькими различными вариантами макета для каждого раздела. У вас также есть хороший инструмент предварительного просмотра, чтобы увидеть, как ваша целевая страница будет отображаться на компьютере, планшете и мобильном устройстве. Доступны такие аналитические данные, как статистика посетителей, а также отслеживание Google Analytics. Мы также нашли их поддержку полезной и отзывчивой.

Где можно улучшить: К сожалению, на выбор доступно лишь несколько полей формы. Контакты отправляются на указанный адрес электронной почты и сохраняются в инструменте, но нет возможности интегрировать их с внешними инструментами.

Кому это подходит? Strikingly позволит вам создавать более сложные одностраничные сайты, помимо стандартной целевой страницы для захвата лидов — с минимальными усилиями. Если вы хотите создать сайт с полным разделом, отображаемый на одной странице, шаблоны Strikingly созданы для этой цели.

Попробуйте Strikingly бесплатно

Ucraft

Конструктор веб-сайтов Ucraft предлагает несколько очень элегантных и ультрасовременных дизайнов целевых страниц. Наличие таких персонажей, как Фаррелл Уильямс и Ice Cube на их домашней странице, также не повредит их имиджу круче, чем ты.Бесплатный план Ucraft позволяет создавать сайты с отображаемой небольшой рекламой. Удивительно, но он позволяет вам бесплатно подключить свой собственный домен (на самом деле, вам нужно использовать собственный домен, если вы планируете использовать формы).

Что нам понравилось: Редактор перетаскивания достаточно прост в использовании, позволяя добавлять основные элементы, такие как изображения, галереи, кнопки и видео. Формы можно интегрировать с MailChimp, Google Sheets и Intercom, и это тоже очень просто. И ни один из протестированных нами конструкторов целевых страниц не позволяет вам бесплатно использовать собственное доменное имя.

Где они могут улучшить: В бесплатном плане вы ограничены с точки зрения того, какие элементы контента вы можете перетаскивать на свою страницу (поэтому, если вы хотите использовать форму, обязательно выберите шаблон, который уже включает ).

Кому это подходит? Благодаря своему смелому дизайну, Ucraft, вероятно, больше подходит тем, кто ориентирован на потребителей, а не на бизнес-аудиторию. Их шаблоны идеально подходят для запуска брендов, мероприятий, загрузки приложений и привлечения интереса к новым продуктам.И если вы хотите использовать свой собственный домен без оплаты, это практически единственный вариант!

Попробовать Ucraft бесплатно

Веб-узел

Они не совсем играют в той же лиге, что и Wix или Weebly, но с 30 миллионами зарегистрированных пользователей у конструктора веб-сайтов Webnode дела обстоят неплохо. Webnode, известная своим мастерством работы с многоязычными сайтами, специально не предлагает шаблоны целевых страниц, но любой из их шаблонов можно настроить на одностраничный макет.

Что нам понравилось: В бесплатном плане отображается ненавязчивая реклама, а их шаблоны веб-сайтов — одни из лучших.Вы также можете изменить настройки SEO. Можно создавать многоязычные страницы, но вам нужно выбрать платный план, чтобы получить к нему доступ.

Где они могут улучшить: Webnode — это базовый веб-конструктор, в котором отсутствуют некоторые из более продвинутых параметров настройки, предлагаемых другими инструментами. Например, текст кнопки можно редактировать только для отображения URL-адресов. Возможности формы также ограничены. Хотя вы можете добавлять формы подписки, бронирования и заказа, похоже, что вы не можете добавить что-то столь же простое, как контактная форма.

Кому это подходит? Немного сложно, так как конструктор веб-сайтов Webnode не самый мощный или продвинутый, а также не самый простой в использовании. Однако это хороший вариант для тех, кто хочет создавать целевые страницы на нескольких языках, но имейте в виду, что вам нужно будет платить около 12 долларов в месяц за эту функцию.

Попробовать Webnode бесплатно

Carrd

Вот еще одна новая платформа, которая произвела фурор на рынке одностраничных веб-сайтов. Компания Carrd, основанная бывшим дизайнером шаблонов, предлагает несколько потрясающих адаптивных шаблонов для создания целевых страниц, профилей, портфолио и других одностраничных сайтов.Бесплатный план позволяет вам иметь до трех сайтов, хотя есть небольшая загвоздка — невозможно использовать формы, если вы не перейдете на платный план. Однако при тарифных планах от 9 долларов в год это, безусловно, самый дешевый конструктор целевых страниц из всех, что мы рассматривали.

Что нам понравилось: Вы можете сразу перейти к инструменту и начать создавать свою целевую страницу без регистрации, так что вы действительно можете прочувствовать это без каких-либо обязательств. Большой палец вверх за современный интерфейс, в котором легко ориентироваться.Мне также понравился набор предлагаемых стильных шаблонов. А интеграция с такими инструментами, как MailChimp, MailerLite, ConvertKit и GetResponse, позволяет направлять подписчиков прямо в вашу службу электронного маркетинга.

Где можно улучшить: Форматирование текста не так просто, как в других редакторах — для изменения стилей текста необходимо использовать кодирование, подобное разметке. Стилизация также требует знания CSS, и вы не можете изменять шрифты. В целом редактор работает немного иначе, чем другие конструкторы, к которым мы привыкли — разобраться в нем не так уж сложно, но может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть.

Кому это подходит? Предлагая самые дешевые тарифные планы, Carrd — самый доступный вариант, если вы хотите использовать свой собственный домен и интегрироваться со своим программным обеспечением для электронного маркетинга. Просто имейте в виду некоторые ограничения стиля — он не такой гибкий, как такие конструкторы, как Wix или Weebly.

Попробовать Carrd бесплатно

Сайт123

Site123 — это конструктор веб-сайтов, и, как следует из названия, вы можете собрать веб-сайт за три шага : выбрать дизайн, добавить контент и начать работу.Конечно, вы также можете использовать его для настройки отдельных целевых страниц.

Тем не менее, мы обнаружили, что редактор и шаблоны немного ограничивают. Что касается творчества, это может показаться вам весьма ограничивающим.

Что нам нравится : Тот факт, что редактор доступен более чем на 20 языках (включая такие языки, как турецкий, арабский, румынский), является большим плюсом. Несмотря на ограничения, их редактор очень прост в использовании, и служба поддержки обычно быстро отвечает.

Что они могут улучшить : Было бы неплохо больше гибкости дизайна.Как и в случае с большинством бесплатных тарифных планов, вам придется мириться с рекламой. В Site123 это происходит в виде плавающего баннера и тега нижнего колонтитула.

Кому это подходит? Новички, которым не понадобится много свободы творчества .

Попробовать Site123 бесплатно

Специальные конструкторы целевых страниц с бесплатной пробной версией

Хотя в этом списке есть несколько отличных бесплатных конструкторов целевых страниц, некоторые очень серьезные маркетологи могут обнаружить, что специальный провайдер целевой страницы удовлетворяет их потребности немного лучше.

По этой причине я хотел включить следующий инструмент, который, хотя технически не является бесплатным, предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию .

Landingi

По сравнению с другими специализированными конструкторами целевых страниц, Landingi — один из более дешевых инструментов. Это будет стоить вам 39 долларов в месяц, а при ежегодной оплате — 29 долларов в месяц. По сравнению с Instapage (129 долларов в месяц) и Unbounce (79 долларов в месяц) цены Landingi кажутся вполне разумными. Эта цена включает неограниченное количество целевых страниц.

Итак, чем же отличается Landingi от бесплатных конструкторов целевых страниц из этого списка? Что ж, поскольку он больше ориентирован на маркетинговые агентства, вы можете использовать до 5 пользовательских доменов . Более того, вы можете редактировать HTML, что дает вам гораздо больше свободы, чем с некоторыми другими конструкторами из этого списка.

Что нам нравится: Landingi предлагает одни из лучших шаблонов целевых страниц, которые я когда-либо видел, и, более того, их действительно легко редактировать и публиковать. Естественно, все они адаптируются к мобильным устройствам.Интерфейс очень хорошо продуман, так что у вас не должно возникнуть никаких проблем. Однако, если вы все же застрянете, агенты чата окажутся отзывчивыми и полезными.

Что Landingi может улучшить: Одна вещь, о которой вам нужно знать при построении целевой страницы Landingi, заключается в том, что вам придется интегрировать форму целевой страницы с вашей CRM или программным обеспечением для электронного маркетинга каждый раз, когда вы создаете новую страницу, хотя это это не тот случай, если вы просто копируете существующую страницу, которую создали.

Кому это подходит? Landingi предназначен для серьезных маркетологов и агентств, которым требуется несколько доменов и больше свободы в дизайне.

Попробовать Landingi бесплатно в течение 14 дней

Бесплатная целевая страница: какая мне подходит?

Создание целевых страниц больше не является дорогостоящим занятием, как раньше. Благодаря перечисленным бесплатным инструментам у маркетологов теперь есть множество возможностей для создания экономичных целевых страниц для любых целей.

Вот краткое описание бесплатного конструктора целевых страниц, который может вам подойти:

• Пробовали использовать любой из этих бесплатных конструкторов целевых страниц или есть какие-нибудь предложения? Дайте нам знать в комментариях ниже!

  Обновления:

• 2 марта 2021 г .: Omnisend перемещен вниз и добавлен HubSpot.
  9 ноября 2020 г .: страницы ONTRA удалены, поскольку теперь вам нужно платить за услугу. ConvertKit добавлен
  22 апреля 2020 г .: добавлено видео
  19 февраля 2020 г .: добавлен раздел «Выделенная целевая страница»
  30 января 2020 г .: добавлены Jimdo и Site123
  21 января 2020 г .: контент обновлен.Скриншоты добавлены в профили MailerLite, Mailchimp и Wix. Добавлена ​​сравнительная таблица.
  01 февраля 2019: Небольшое изменение в бесплатном плане Ucrafts

Ускоренный курс электронного маркетинга: пошаговое руководство

Наш курс электронного маркетинга для начинающих — идеально подходит для малого и среднего бизнеса, интернет-магазинов и блогеров. Он показывает вам все шаги, необходимые для отправки вашего первого информационного бюллетеня.Лучше всего то, что это бесплатно! Зарегистрируйтесь, чтобы получить копию немедленно!

Ускоренный курс электронного маркетинга: пошаговое руководство

Наш курс электронного маркетинга для начинающих — идеально подходит для малого и среднего бизнеса, интернет-магазинов и блогеров.Он показывает вам все шаги, необходимые для отправки вашего первого информационного бюллетеня. Лучше всего то, что это бесплатно! Зарегистрируйтесь, чтобы получить копию немедленно!

Обратите внимание: Время от времени мы также будем присылать вам наш информационный бюллетень. Мы никогда не передадим ваш адрес электронной почты никому, кроме нашего поставщика услуг электронной почты. И, конечно же, вы можете отказаться от подписки в любой момент.

Что такое целевая страница?

На днях я разговаривал с подругой о том, что ей нужно сделать со своим веб-сайтом, чтобы люди начали подписываться на ее электронные письма. Я начал с того, что спросил ее, есть ли у нее форма регистрации и целевая страница.

Она остановилась, немного склонила голову влево, смущенно посмотрела на меня и сказала: «Ну, я не уверена.»Когда я ничего не сказал, она начала перечислять веб-страницы, которые она опубликовала на своем веб-сайте, и, наконец, она прикусила нижнюю губу и спросила:» Что такое целевая страница? »

Если у вас такой же вопрос, вы пришли в нужное место. И вы не одиноки. Хотя термин «целевая страница» часто используется в интернет-маркетинге, не так много людей действительно знают, что он означает — не говоря уже о том, чем он отличается от веб-сайта или домашней страницы, или даже почему целевые страницы необходимы.

Благодаря функции «Постоянный контакт» целевые страницы встроены в вашу электронную почту и социальные сети как часть нашей полноценной платформы онлайн-маркетинга.Но все же полезно знать, что это такое, как они работают и как их следует использовать. Итак…

Для чего нужны лендинги и зачем они мне нужны?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для одной конкретной цели в рамках маркетинговой кампании в Интернете. Сюда пользователи «попадают» после того, как нажмут на объявление, кнопку электронной почты или ссылку в сообщении в социальной сети.

Я думаю об этом так: если вы прыгаете на ступеньку вниз, вы спрыгиваете с нее и приземляетесь на следующую ступеньку вниз, верно? Итак, ссылка — это то место, где ваш читатель спрыгивает с того места, где он находится в сети (т.е.е. страницу Facebook или рекламу, ссылку по электронной почте и т. д.), и они «приземляются» на вашу целевую страницу.

Целевые страницы, как правило, очень просты и ориентированы на один призыв к действию (CTA), например подписку на рассылку новостей по электронной почте или пожертвование на некоммерческую кампанию.

Целевая страница — это то же самое, что и домашняя страница или другая страница моего веб-сайта?

Вовсе нет.

Домашняя страница — это то место, где вы позволяете своим посетителям точно знать, чем является ваш бизнес и чем он занимается.

Страница «О компании» — это страница, где вы даете более подробную информацию о своей компании, о том, как вы начали, и почему ваша компания / некоммерческая организация лучше всего подходит для них.

Страница контактов — это именно то, что вам нужно. Это позволяет вашему посетителю узнать, где вы находитесь, в какие часы вы работаете и как они могут с вами связаться.

Все эти страницы являются частью вашего веб-сайта. И есть несколько способов, которыми посетитель может попасть на эти страницы; например через веб-поиск, переход по ссылке с другой веб-страницы или по прямой ссылке.

Совет : Хотите узнать больше об этих трех страницах вашего веб-сайта? Посмотрите наш вебинар.

Однако к целевой странице можно получить доступ только по прямой ссылке, она часто носит временный характер и может часто изменяться или обновляться.Самое главное, что у целевой страницы только одна цель: конвертировать. (И я не имею в виду религиозный.)

В мире онлайн-маркетинга конверсия — это подписка, покупка, регистрация, пожертвование и т. Д. Это когда кто-то выполняет то действие, которое вы надеетесь, они приму как часть вашей кампании.

Думаю, вы поняли, и теперь имеете представление о том, насколько важны целевые страницы. Они необходимы для того, чтобы побудить людей предпринять желаемые действия в вашей маркетинговой кампании.

Как создать целевую страницу?

Самый простой способ создать целевую страницу — использовать конструктор целевой страницы.

Если у вас есть постоянный контакт, вы, вероятно, уже знакомы с нашим конструктором целевых страниц и, возможно, уже создали целевую страницу для регистрации новых подписчиков в вашем списке контактов.

есть базовый шаблон, поэтому все, что вам нужно сделать, это заполнить пробелы, выбрать изображения и цвета, выбрать информацию, которую вы хотите собирать, и решить, куда вы хотите передать эту информацию.Встроенный конструктор целевых страниц

Если вы не используете встроенный конструктор целевых страниц, вам придется либо вручную добавить его в инфраструктуру вашего веб-сайта, либо нанять кого-нибудь, кто создаст для вас целевую страницу.

Я рекомендую использовать конструктор целевой страницы внутри Constant Contact. Это облегчает жизнь и сэкономит вам огромное количество времени, денег и разочарований.(Я чуть не заболел ульями, просто думая обо всем коде, который мне пришлось бы выучить, чтобы создать свой собственный с нуля.)

Для чего нужны целевые страницы?

Помимо регистрации новых подписчиков на информационный бюллетень, целевые страницы отлично подходят для многих вещей.

Моя любимая — для мероприятий.

Но есть много других веских причин для создания целевых страниц:

• Продемонстрируйте продукт или услугу
• Разовые предложения (подумайте о рекламе «купи один — получи один» на Facebook)
• Для специальная распродажа (например, праздники или распродажа)
• Материалы для скачивания
• Обмен видео или инфографикой
• Опросы
• Выражение благодарности и / или предоставление купона или кода купона

И это лишь некоторые из них.

Constant Contact предлагает еще больше способов использовать целевые страницы для увеличения продаж, включая целевые страницы для покупок, на которых ваши клиенты могут быстро совершить покупку.

Какие целевые страницы я должен создать?

Ваша первая целевая страница всегда должна быть той, которую вы используете для сбора новых регистраций.

Создав страницу регистрации, используйте свои социальные сети, чтобы направлять людей на нее.И начните расширять свой список контактов.

После этого сядьте с ручкой и бумагой (если вы старомодны — ваш любимый цифровой блокнот, если нет) и подумайте, какие еще целевые страницы вы могли бы создать. Включите их в свой маркетинговый календарь при планировании следующей кампании!

Не постоянный клиент? Попробуйте Constant Contact бесплатно в течение 60 дней — подпишитесь на бесплатную пробную версию.

Анатомия идеального дизайна посадочной страницы | Повысьте конверсию

Повысьте конверсию за счет эффективного дизайна целевой страницы

Лучшие дизайны целевой страницы просты и обращаются к вашей аудитории.Выведите свои страницы на новый уровень с помощью этих 10 советов по дизайну целевой страницы. Это руководство покажет вам, как использовать цвет, размещение, заголовки и текст для создания идеальной целевой страницы.

Заголовки, копии и индикаторы доверия

1. Заголовки страниц должны соответствовать тексту объявления

Текст вашего объявления и заголовок целевой страницы должны дополнять друг друга. Ваш показатель AdWords позволяет сайту определять цену за клик. Этот показатель можно улучшить, если содержание рекламного сообщения и текста целевой страницы будет согласованным.Чтобы получить максимальное количество конверсий, вам необходимо выполнить то, что обещано в вашем рекламном тексте, как только люди переходят на целевую страницу.

2. Четкие и лаконичные заголовки

Заголовок целевой страницы — одно из первых, что прочитает посетитель, поэтому он должен иметь большое влияние. Это не должно сбивать с толку или утомлять, но заставлять посетителя приглядеться. Используйте жирный, описательный язык, который привлекает внимание и дает четкое изложение. Заголовок должен информировать читателя о том, о чем эта страница, и побуждать его читать дальше.Заголовки должны быть короткими и яркими, чтобы добиться максимального эффекта.

3. Безупречная грамматика

Вся грамматика веб-сайта должна быть безупречной. Всегда дважды и трижды проверяйте свой экземпляр, и пусть кто-нибудь еще прочитает его. В примере с интернет-магазином, который просит посетителей совершить покупку и предоставить личную и платежную информацию, доверие клиента будет под угрозой из-за орфографических ошибок и неаккуратной грамматики.

На этой странице есть одна небольшая грамматическая ошибка, но эта одна ошибка может повлиять на преобразование.Вы просите посетителей доверять вам. Грамматические ошибки — не лучшее введение.

4. Используйте индикаторы доверия

Для неэффективного способа построения доверия включите отзывы, обзоры, упоминания в прессе, гарантийные печати, а также сертификаты доверия и безопасности третьей стороны (Better Business Bureau, VeriSign и т. Д.). Когда компания ACLens, производящая очки и линзы, начала использовать VeriSign, они увидели рост конверсий на 41% и рост дохода на транзакцию на 58%. То же самое может случиться с любой целевой страницей в Интернете.

Эта целевая страница Mayflower использует средний рейтинг компании, чтобы продемонстрировать доверие к их сервису.

Призыв к действию и кнопки

5. Используйте сильный призыв к действию

После того, как посетитель прочитает заголовок, очень важно, чтобы он знал, что делать дальше. В случае Mozilla Firefox, когда они изменили свой призыв к действию с «Попробуйте Firefox 3» на «Загрузите сейчас — бесплатно», он превзошел исходный призыв к действию на 3,6% и имел уровень достоверности более 99%, что привело к увеличению на 500 загрузок во время время теста.

‍

Blue Apron на этой странице настоятельно призывает к действию. Понятно, что должен делать пользователь, и даже выделяется вводное предложение.

6. Кнопки и призыв к действию должны выделяться

Определите ключевые слова, которые люди, заинтересованные в вашей услуге, могут искать, и добавьте их к таким словам, как «бесплатно», «новый», «купить» или «скачать сейчас». Кнопка преобразования должна выделяться, быть большой, яркой и располагаться выше сгиба.

Размещение и содержание

7.Держите его над сгибом

Пространство, которое посетитель видит без необходимости прокручивать, — это место, где должны быть самые важные части веб-страницы. Поместите кнопку с призывом к действию над сгибом и в том месте, куда зритель будет сканировать. Никогда не храните кнопку или форму в том месте, где ее нужно искать. Ищете советы по дизайну форм? Мы составили для вас полное руководство по созданию форм!

8. Всегда проводите тестирование

Оптимизируйте целевую страницу для повышения конверсии с течением времени.Запустите A / B-тесты, например, измените текст, изображения и призывы к действиям, чтобы увидеть, что больше всего нравится пользователям. В дополнение к A / B-тестированию, тестирование двух совершенно разных дизайнов сайтов друг против друга может помочь вам создать общие рекомендации по целевым страницам, которые помогут повысить общую конверсию. принесет пользу в долгосрочной перспективе. Запустите A / B-тесты ваших форм, чтобы сравнить элементы друг с другом, чтобы выяснить, какие формы конвертируются с большей скоростью у вашей аудитории.

Что такое A / B-тестирование?
A / B-тестирование — это когда базовый контрольный образец сравнивается с множеством тестовых образцов с одной переменной, чтобы улучшить показатели отклика.

‍

9. Используйте изображения и видео, связанные с копией

Добавление на страницу видеороликов с отзывами пользователей и изображений продуктов — отличный способ привлечь внимание зрителей. Это также дает покупателям дополнительный толчок к более глубокому изучению продукта.

‍

Bellroy использует отличные изображения и видео на многих своих страницах. На каждой странице продукта есть отличное видео и несколько изображений этого кошелька. Это значительно упрощает выбор подходящего кошелька для покупателей.

10. Упрощайтесь со ссылками

Ссылки, соединяющие пользователя с множеством других сайтов или страниц, будут отвлекать его и иметь негативное влияние на конверсию. Многие ссылки могут иметь смысл на обычной домашней странице, но на целевой странице простота является ключевым моментом.

Эта целевая страница спроектирована хорошо, но посмотрите на все эти ссылки в заголовках, которые мешают сообщению! Уменьшите уровень отвлекающих факторов на целевой странице, удалив лишние ссылки.

Какие цвета использовать на своих сайтах?

Цвета, которые привлекают зрителя, на разных сайтах различаются.Использование правильных цветов может привлечь трафик, утомить зрителей или отпугнуть других. Они задают настроение дизайну целевой страницы и влияют на действия зрителя.

Зачем мне включать формы на целевые страницы?

После того, как вы создали надежную целевую страницу и призыв к действию, вам нужен способ собирать информацию о людях. Кодирование форм вручную — это головная боль. Formstack предоставляет простой конструктор форм с перетаскиванием, который не требует знаний программирования и позволяет встраивать формы и хранить данные.Кроме того, у нас есть множество мощных функций преобразования потенциальных клиентов, которые помогут вам оптимизировать формы и привлечь больше потенциальных клиентов.

‍

‍

Конвертируйте больше лидов с Formstack.

Подпишитесь на 14-дневную БЕСПЛАТНУЮ пробную версию Formstack и начните собирать больше потенциальных клиентов.

‍

Пошаговое руководство (+ советы и примеры)

Ниже приводится список ресурсов, которые можно использовать специально для оптимизации целевой страницы.

Мы организовали все, чтобы лучше всего имитировать поведение посетителя на целевой странице от первого клика до окончательной конверсии.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого руководства, используйте каждый ресурс, чтобы сосредоточиться на одной области вашей целевой страницы за раз. Поверьте, это поможет вам позже, когда вы будете думать, что тестировать дальше.

Я рекомендую вам добавить эту страницу в закладки, чтобы вы могли вернуться к ней, когда придет время создать следующую целевую страницу.

Шаг 0: Разберитесь в своем целевом рынке

Сделайте это: По-настоящему узнайте свой рынок. Проведите опросы и интервью, чтобы понять, какие болевые точки испытывает ваш клиент.Если у вас есть какая-либо существующая копия, используйте Wynter для тестирования обмена сообщениями. Чтобы получить дополнительную награду, составьте список веб-сайтов, на которые они заходят, и составьте представление об их «типичном» опыте работы в Интернете.

Задайте такие вопросы, как:

• Кто ты? Расскажите мне о своем возрасте, должности, должности в компании и т. Д.
• Для чего вы используете наш продукт?
• Как ваша жизнь стала лучше благодаря этому?
• Рассматриваете ли вы альтернативы? Почему?

(Примечание. Если вы стартап, вам нужно будет использовать вопросы по развитию клиентов, чтобы ваша страница находила отклик у будущего трафика.)

Эти вопросы помогут вам выявить тенденции на вашем рынке и расскажут о том, чего не может сделать одна только аналитика. Все это сделано для того, чтобы дизайн целевой страницы соответствовал ожиданиям вашего целевого рынка, что играет огромную роль в уменьшении количества трения, которое требуется для их конверсии.

Самая большая проблема, с которой я сталкиваюсь при оптимизации и дизайне целевой страницы, заключается в том, что страница не понимает, кто является посетителем или уровень его воздействия в Интернете.

Несомненно, то, что «привлекает» 54-летнюю мать пятерых детей, которая выходит в Интернет, чтобы проверить Facebook и MetaFilter, будет сильно отличаться от 27-летнего опытного пользователя социальных сетей, о котором вы даже не слышали.(Снимок экрана ниже — это уже несуществующий UseHipster.com.)

Дизайн целевой страницы — это не игра, в которой вы проявляете собственное эстетическое мастерство.

Речь идет о том, чтобы связаться со зрителем и как можно быстрее донести ценность. Чем больше вы соглашаетесь с тем, что подключение осуществляется на их условиях, а не на ваших, тем лучше будут ваши страницы.

Рекомендуемая литература:

Шаг 1. Настройте действенную аналитику

Сделайте следующее: Задайте цели конверсии в Google Analytics.

Спросите Пипа об аналитике, и он скажет вам:

Метрики нужны для того, чтобы дать практическую информацию. Вам нужно посмотреть на метрику, спросить «ну и что?» И получить ответ.

«Показатели конверсии для наших самых популярных объявлений очень высоки. Ну и что? Мы должны увеличить наш рекламный бюджет ».

Вроде достаточно просто. Тем не менее, аналитика конверсии выглядит настолько устрашающей, что многие из нас пропускают этот шаг, чтобы сразу перейти к зарабатыванию денег.

Прекрати.

Если у вас нет действенной аналитики, вы никогда не получите полную информацию об активности на целевой странице.Вы в конечном итоге выбрасываете деньги и гадаете, что делать дальше.

Не торопитесь. Научитесь интерпретировать свои аналитические данные и извлекать из них максимальную пользу. Ваш маркетинговый бюджет будет вам благодарен, я обещаю.

Рекомендуемая литература:

Шаг 2. Убедитесь, что сообщение вашего объявления соответствует целевой странице

Сделайте следующее: Проверьте показатели отказов на целевых страницах, на которых вы хотите привлечь больше клиентов. Если они слишком высоки, а конверсии слишком низки, у вас может быть проблема с сопоставлением сообщений.

Чтобы знать наверняка, посмотрите объявления, указывающие на ту страницу, которая получает самый высокий рейтинг кликов.

Используется ли на вашей странице язык, аналогичный тому, что написано в рекламе? Появляются ли изображения в медийных объявлениях на целевой странице?

Если вы промахнетесь, ваши целевые страницы обречены на провал.

Почему? В большинстве случаев сообщения в объявлении не соответствуют содержимому страницы.

Рекламные изображения отличаются от изображений основной целевой страницы.Заголовки объявлений не соответствуют заголовкам целевой страницы, и страница, вообще говоря, не такая, как ожидал пользователь, нажимая на объявление.

Они приземляются на страницу и чувствуют себя необоснованными. Где заголовок, который привлек их внимание? По крайней мере, вставили ли вы ключевое слово, которое они искали, в какое-нибудь видное место на странице?

Нет? Это результат ленивой оптимизации конверсии.

Вместо того, чтобы создавать одну страницу и размещать на ней несколько объявлений со слабым таргетингом, создайте несколько целевых страниц с точным таргетингом, ориентированных на сплоченную группу ключевых слов.Если ваш бюджет позволяет, поэкспериментируйте с платформой динамической вставки ключевых слов, чтобы автоматически вставить ключевое слово на целевую страницу.

Рекомендуемая литература:

Шаг 3. Оцените первое впечатление своей целевой страницы

Сделайте следующее: Выполните поиск по основному ключевому слову вашей целевой страницы и нажимайте на страницы, которые создают ваши основные конкуренты.

Идея состоит не в том, чтобы копировать то, что делают конкуренты (они тоже на самом деле не знают), а в том, чтобы получить представление о первом впечатлении, которое они пытаются произвести.

Видите ли, вашему мозгу требуется всего 0,013 секунды, чтобы идентифицировать изображение, и 0,05 секунды, чтобы посетители сформировали мнение о вашей целевой странице.

Мнение, которое они подсознательно сформировали в промежутке от 1/13 до 1/50 секунды, будет влиять на каждое решение, которое они принимают в остальное время на странице.

Первое впечатление — вот почему так важно, чтобы ваше сообщение было точным. Вот почему вы должны создавать свои страницы с некоторой степенью знакомства.

Создана ли ваша страница интуитивно понятным для пользователя образом? Отвечают ли снимки ваших продуктов стандартам, установленным на вашем целевом рынке при просмотре веб-страниц?

Поскольку мозг регистрирует информацию быстрее, чем ваш пользователь может даже воспринять, даже если эти элементы немного «выключены», это превращается в тяжелую битву на всем пути к конверсии.

Именно поэтому мы составляем список веб-сайтов на нулевом этапе, чтобы вы не отвечали на эти вопросы вслепую.

Рекомендуемая литература:

Посмотрите эти примеры отличных первых впечатлений:

Шаг 4. Есть ли у вашей страницы эмоциональный резонанс?

Сделайте следующее: Используйте методы развития клиентов, описанные в этом посте, чтобы создать профиль своего идеального покупателя.

В частности, мы ищем подсказки, которые позволят нам узнать, какие эмоциональные триггеры вызовут наибольший отклик у посетителей страницы.

Это идет рука об руку с первым впечатлением, но важно проводить четкое различие между ними.

Если первое впечатление начинается с того, что все находится в знакомом месте, эмоциональный резонанс заключается в усилении этих элементов для создания настроения, зацепления посетителя и втягивания его глубже в страницу.

Эмоции, такие как радость, удовольствие, шок, ужас, ожидание, исключительность и удивление, — лишь малая часть того, для чего вы могли бы проектировать.

Только после того, как вы выбрали настроение страницы, вы смотрите на такие вещи, как цвета, шрифты, фотографии и видео.

Определите, как вы сбалансируете эти элементы, чтобы поддерживать настроение целевой страницы. Не выбирайте произвольно цвета и шрифты только для того, чтобы вызвать определенные эмоции. Синий не означает автоматически доверие, а красный — не всегда злой.

То, как каждый элемент взаимодействует и поддерживает друг друга, действительно определяет общее настроение страницы.

Рекомендуемая литература:

Некоторые примечательные примеры:

Шаг 5. Составьте четкое и убедительное ценностное предложение

Сделайте следующее: Спросите, есть ли у вас ценностное предложение…

1. Обращается непосредственно к вашему клиенту (например, Stripe = обработка онлайн-платежей для интернет-предприятий)

2. Указывает, что делает ваш продукт (например, Markitekt, давняя версия CXL = мы заставляем веб-сайты продавать)

3.Рассказывает, почему вы уникальны. (например, Zoom = коммуникационный пакет для встреч и чатов, который «просто работает»)

4. Показывает конечную выгоду от его использования (например, Airbnb = бронирование уникальных мест для проживания и занятий)

Теперь, когда ваша страница загружена и первое впечатление произведено, ваш посетитель подсознательно решает, стоит ли читать эту страницу.

Если они не нажимали кнопку «Назад», отслеживание взглядов по умолчанию показывает первое, что они будут искать.доминирующий заголовок (ваше ценностное предложение).

На данный момент ваш посетитель может решить только одно: «Есть ли на этом сайте то, что мне нужно?» или «Мне поискать где-нибудь еще?» Поскольку приговор уже был вынесен долю секунды назад, все, что вы делаете сейчас, — это подтверждаете, было ли это первоначальное суждение правильным.

Когда ваше ценностное предложение отвечает на все вышеперечисленные вопросы, чтобы помочь посетителю быстро решить, действительно ли эта страница является тем, что они ищут, у вас гораздо больше шансов сохранить их интерес на всей остальной странице.

Если ваше ценностное предложение не отвечает на эти вопросы, вы значительно усложняете путь к конверсии, чем он должен быть.

Рекомендуемая литература:

Шаг 6. Как изображения усиливают сообщение?

Сделайте следующее: Выберите, создайте или запишите изображения, которые усиливают настроение страницы и напрямую обращаются к вашему целевому рынку.

Глядя на страницу SoundCloud выше, вы получаете очень отчетливое ощущение, что сайт предназначен для позднего подростка / начала 20-х, хипстеров, любителей музыки / звука.

Данные Alexa, на которые мы смотрели некоторое время назад, подтверждают это. Основная аудитория SoundCloud:

• Мужской;
• Некоторое высшее образование;
• Доступ к сайту в основном из школы.

Сайты с самыми популярными ссылками и сайты со ссылками также служат дополнительным свидетельством того, что основная аудитория SoundClouds является модной и модной.

В идеале изображения на вашей целевой странице должны иметь представителя вашего целевого рынка. Но помимо этого, продавайте эмоциональную ценность продукта или услуги, которые посетитель получит после «конверсии».”

Изображения также можно использовать, чтобы «взломать» наши естественные модели просмотра и направить наш взгляд, куда смотреть дальше, следуя некоторым простым композиционным правилам.

Помните, в предыдущем разделе я сказал, что естественный инстинкт зрителя — искать доминирующий заголовок при загрузке страницы? Этот инстинкт исчезает в тот момент, когда вы вводите в игру реальных людей или «гуманоидов».

Я всегда настоятельно рекомендую работать с профессионалом для создания любых визуальных элементов и держаться подальше от стоковых фотографий, если у вас есть бюджет.

Но, если вам необходимо создать свои собственные фотографии или использовать стоковые изображения, следуйте этому руководству от Practical Ecommerce и используйте этот список стоковых фотографий.

Рекомендуемая литература:

Вот яркий пример влияния изображений на просмотр в Интернете:

Шаг 7. Следует ли создавать поясняющее видео?

Сделайте следующее: Спросите, есть ли в вашей услуге (или бренде) что-то уникальное, что не может быть легко передано с помощью статического текста и изображений.

Для Spotify, сервиса потоковой музыки, безусловно, имеет смысл включить аудио / визуальные элементы, чтобы конкретизировать их ценностное предложение.

Для Брукдейла, сообщества пожилых людей, использование видео обошлось бы им в 106 000 долларов ежемесячного дохода.

Хотя статистика показывает, что посетители будут на 64-85% с большей вероятностью совершить покупку из-за видео, вам нужно учитывать несколько вещей:

Может ли мой целевой рынок смотреть видео?

Непосредственные обстоятельства вашего потенциального клиента могут указывать на то, что видео не является оптимальным способом общения.

Например, если они работают в тихом офисе или находятся рядом с шумными детьми, видеоролики могут быть запрещены или трудны для просмотра.

Возраст, плохое подключение к Интернету или устаревшее компьютерное оборудование также могут повлиять на способность вашего потенциального клиента играть по клику.

Разъяснительные видео не являются питч-фестивалями

Повторяйте за мной. Онлайн-видео не являются телевизионной рекламой.

были созданы, чтобы остановить вас и привлечь ваше внимание в промежутках между переключениями со станции на станцию.

С помощью поясняющих видеороликов посетители выбирают ваш канал. Они нажимают кнопку воспроизведения, потому что хотят увидеть больше. Будь крутым. Вы не забиваете их до смерти.

Как видео улучшит восприятие?

Это восходит к моему предыдущему вопросу: что может видео, а текст и изображения — нет?

Если вы не можете ответить, подождите, чтобы снять видео.

Для такой компании, как Dollar Shave Club, видео демонстрирует юмор бренда, чтобы привлечь внимание посетителя к тому, что в противном случае могло бы быть скучным — бритвы, отправленные к вашей двери, начиная с доллара в месяц.

Unbounce, с другой стороны, представляет Немо Чу, советника по развитию и бывшего директора по привлечению клиентов в Kissmetrics, в гибридном объяснении и видеорекламе.

Немо с энтузиазмом относится к Unbounce, пока он рассказывает вам об основных функциях продукта. Он также подразумевает, что Unbounce частично отвечает за 2-3-кратный рост его команды, что идеально подходит для потенциальных клиентов, которые разделяют титул приобретения Nemo и должны оправдывать ежемесячные расходы своей компании.

Если то, что вы продаете, сложно понять, требует демонстрации или требует небольшого дополнительного толчка, чтобы ваш целевой рынок «понял», видео стоит изучить.

Кроме того, когда дело касается видео, всегда работайте с профессионалом.

Рекомендуемая литература:

Пример замечательного объяснительного видео:

Шаг 8. Важность социальных доказательств, авторитета и отзывов

Сделайте следующее: Создайте панель мониторинга социальных сетей для отслеживания упоминаний вашего бренда в социальной сети.

Затем используйте Open Site Explorer, чтобы найти любой из авторитетных веб-сайтов, ссылающихся на ваш сайт.

Отсюда обращайтесь к клиентам, которые больше всего похожи на ваш целевой рынок, и к веб-сайтам, которые люди на вашем рынке считают авторитетным лицом.

Эта деталь важна. Существует психологический феномен, известный как имплицитный эгоизм, который в основном говорит о том, что люди тянутся к людям, местам и вещам, которые отражают благоприятную самооценку.

Чем больше ваш посетитель видит «себя» в обзорах и авторитетных сайтах, тем более восприимчивым он будет к вашей странице.

Отправляйте электронные письма с просьбой разрешить размещать любые изображения или логотипы вместе с их характеристиками на вашей целевой странице.

Зачем все хлопоты?

Исследования показывают, что компании, которые увеличивают продвижение своего бренда на 12%, видят в среднем двукратный рост доходов.

Также документально подтверждено, что 63% потребителей указывают, что они с большей вероятностью совершат покупку на сайте, если на нем есть оценки и отзывы о товарах.

Похоже, довольно большая выплата в обмен на установку нескольких фильтров и отправку нескольких писем, не так ли?

Рекомендуемая литература:

Известные примеры социального доказательства:

Шаг 9: Вызывает ли копирайтинг желание читать больше?

Сделайте следующее: Соберите вместе четыре-шесть коллег, чтобы провести экспертную оценку заголовков и лэдов на целевой странице.

Задайте вопрос: «Это заставляет меня читать больше?» и оцените ответы на уровне кишечника по шкале от 1 (низкий) до 4 (высокий). Если средний балл ниже 3,2, получите конкретные предложения о том, что нужно изменить. Щелкните здесь, чтобы узнать больше об этом процессе.

Теперь, когда ваш посетитель находится на вашей целевой странице полсекунды, у него было достаточно времени, чтобы обработать визуальные эффекты и решить, заслуживаете ли вы доверия.

В этот момент включается сознательный разум, и они действительно начинают потреблять копию на целевой странице.

Конечно, вы хотите, чтобы текст сообщал о преимуществах, но если вы хотите, чтобы ваш посетитель проникся зубами, усиливайте тон, задаваемый визуальными элементами на целевой странице. Он найдет отклик у вашего посетителя так, как он сможет попробовать.

Почему? Потому что наука показывает, что использование языка, дразняющего чувства, активирует центры чувств в мозгу.

Хотите продать кроссовки?

Заставить их глаза выступить в поту. Их сердце бьется так громко, что это все, что они слышат, кроме ударов ног о землю и тихого шепота: «Вы почти у цели».”

Рекомендуемая литература:

Шаг 10: Четко ли передан ваш призыв к действию?

Сделайте следующее: Спросите, ясно ли ваш CTA (и окружающая его область), что он делает, вызывает ли отклик и оформлен так, чтобы контрастировать с остальной частью сайта.

На мой взгляд, вся целевая страница — это всего лишь одна большая интерактивная история. У вашего посетителя есть проблема, он ищет, щелкает, читает и решает.

Если вы сосредоточились на всех деталях истории, ваш призыв к действию — это просто врата в следующую главу, где боль, которую они испытывали, больше не существует.

Рекомендуемая литература:

Вот некоторые примечательные примеры CTA:

Шаг 11: Начать A / B-тестирование

Сделайте следующее: Создайте документ со всеми альтернативными идеями, которые у вас были для копирования, дизайна, изображений и т. Д., И сформулируйте гипотезу, почему они также могут работать.

Если вы создаете целевую страницу впервые, у вас есть два варианта:

1. Создайте одну страницу, чтобы протестировать существующую страницу с низким уровнем конверсии.Запустите его, соберите данные и сформируйте гипотезу о том, как улучшить желаемый показатель после завершения теста.
2. Создайте две одинаково сильные страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово, запустите их обе, посмотрите, какая из них работает лучше, и соответствующим образом оптимизируйте успешную целевую страницу.

В любом случае все, что вы на самом деле пытаетесь сделать, — это собрать достаточно данных, чтобы подтвердить свои предположения о вашем целевом рынке и сформулировать цели, задачи и показатели эффективности для будущих тестов.

Например:

Цель: «Привлечь больше людей к покупке программного обеспечения.”

Цель: Сделайте X (вставьте более описательную копию), чтобы увеличить Y (клики «Купить сейчас») и уменьшить Z (бросить корзину).

Они считают, что вы документируете свои идеи, чтобы записать, что вы сделали, что сработало, и что улучшилось. Даже если многие из ваших идей в конечном итоге окажутся ошибочными и отвергнуты, это намного лучше, чем забыть хорошие идеи, которые могли бы принести вам больше.

Рекомендуемая литература:

Вы также можете протестировать тип носителя в своем предложении по электронной почте — в этом исследовании говорится, что PDF и веб-контент конвертируются лучше, чем видео.Проведите собственное тестирование.

Заключение

Таким образом, большая часть работы посетителя с целевой страницей происходит менее чем за секунду, и большая часть оптимизации целевой страницы фокусируется на совершенно неправильной стороне этого опыта.

Если вы думаете о своей целевой странице как о способе рассказать историю того, как жизнь вашего потенциального клиента становится лучше, и используете то, что вы знаете о том, как мозг обрабатывает текст и изображения, вы можете создать «крючок», который заставит их хотеть большего.

В этом случае оптимизация целевой страницы — это просто способ улучшить историю каждый раз, когда она рассказывается.

15 советов, которые помогут вам создать эффективную целевую страницу | автор: Мари Эннис-О’Коннор

Обновлено апрель 2020 г.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, не связанная с навигацией веб-сайта, созданная с единственной целью убедить посетителя действовать (зарегистрироваться, купить, скачать и т. д.). Instapage

В последнем выпуске моей серии статей по электронному маркетингу я рассказал, как один из лучших способов составить список подписчиков — предложить что-то ценное заранее, что продемонстрирует им ценность вашего предложения.

Этот стимул по электронной почте, известный как предложение подписки или лид-магнит, представляет собой нечто ценное, что вы готовы раздать бесплатно, и для этого нужно, чтобы люди указали адрес электронной почты для загрузки.

Самый эффективный способ повысить конверсию и количество потенциальных клиентов — использовать целевые страницы, которые направляют посетителя прямо на ваш лид-магнит / предложение по подписке. В своем отчете о состоянии электронного маркетинга GetResponse называет целевые страницы одним из 8 «критических факторов» успеха электронного маркетинга.

Ваша домашняя страница не является хорошей целевой страницей.В отличие от главной страницы веб-сайта, у которой много целей, целевая страница имеет единственную цель — собирать информацию о посетителе с помощью формы для сбора потенциальных клиентов.

Проверьте, предоставляет ли ваша платформа электронного маркетинга шаблон целевой страницы, или вы можете использовать такие услуги, как Unbounce, Instapage и LeadPages. Вы также можете создать специальную целевую страницу на своей странице Facebook с помощью функции приложений.

Совет для профессионалов: Взгляните на стратегию Foundr и создайте несколько целевых страниц.«Причина, по которой важно иметь много целевых страниц, проста: чем больше возможностей вы дадите посетителям для регистрации, тем больший список вы сможете составить. Каждая целевая страница адаптирована к определенной теме, с конкретным предложением, поэтому чем больше у вас целевых страниц, тем больше ваша сеть для привлечения подписчиков ».