Поиск на сайте от яндекс и google: «Умная строка». Справка

Содержание

Как новичку использовать операторы поиска Google и Яндекс для оптимизации сайта — CMS Magazine

Содержание:
  1. Количество проиндексированных страниц (site: и url:)

  2. Количество поддоменов в выдаче (rhost:)

  3. Поиск страниц для размещения ссылок (inurl:)

  4. Поиск конкурентов (related:)

  5. Сохранённая копия страницы (cache:)

  6. Поиск страниц с обязательным вхождением в тексте (intext:)

  7. Поиск ссылающихся страниц на домен (link:)

  8. Поиск страниц с вхождением запроса на определённом домене

  9. Проверка на постфильтр

  10. Поиск страниц без https

  11. Поиск дублей

  12. Найти упоминание домена или бренда

  13. Поиск мусорных страниц

  14. Заключение

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace. ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Каждый оптимизатор использует операторы, это быстро и удобно. Есть операторы, которые используются чаще всего, а есть такие, к которым практически не прибегаешь. В этой статье пойдёт речь не просто о тех операторах, которые есть у поисковых систем, а о практическом их применении в продвижении сайта. Ниже рассмотрим распространённые ситуации использования операторов.

Количество проиндексированных страниц (site: и url:)

Для того чтобы узнать количество проиндексированных страниц, можно воспользоваться оператором «site:example.com». Этот оператор поддерживается как ПС Яндекс, так и Google.

В Яндексе для проверки индексации одной конкретной страницы можно использовать оператор «url:». Он работает точно так же, как оператор «site:».

Пример: «url:example.

com/stranica».

В случае если вы хотите посмотреть, индексируются ли ещё какие-то страницы на основе заданной, то можно использовать комбинацию операторов url: и *: «url:example.com/stranica*».

Количество поддоменов в выдаче (rhost:)

Для того чтобы узнать количество поддоменов у сайта в Яндексе, используем оператор «rhost:». Особенность в том, что вводить адрес домена необходимо в обратном порядке. Сначала домен первого уровня, а затем второго.

Пример: «rhost:com.example.*».

Поиск страниц для размещения ссылок (inurl:)

Оператор «inurl:» хорошо использовать для поиска страниц в обеих поисковых системах для размещения ссылок.

Например, мы хотим разместить ссылки на туры в Египет на информационных статьях, для этого мы воспользуемся комбинацией операторов: «египет inurl:article», где египет — это запрос, который должен содержаться в документе, а article — это значение, которое должно находиться в url страниц.

Поиск конкурентов (related:)

Для поиска сайтов с похожим контентом в ПС Google используем оператор «related:».

Для этого пишем «related:example.com».

Сохранённая копия страницы (cache:)

Чтобы найти сохранённую копию страницы в Google, можем воспользоваться оператором «cache:». Вам откроется последняя копия страницы кеша Гугла анализируемого сайта. Подобную манипуляцию можно сделать с любым порталом в интернете.

Пример: «cache:http://example.com».

Увы, в Яндексе с этим сложнее, и надо сначала находить в индексе необходимую страницу, а потом открывать её сохранённую копию через специальный значок.

Поиск страниц с обязательным вхождением в тексте (intext:)

Представим ситуацию, что вам необходимо найти страницы по запросу «работа», в которых обязательно должно быть вхождение в тексте слова «seo». Для этого воспользуемся оператором «intext:».

Поиск ссылающихся страниц на домен (link:)

Для поиска входящих ссылок на определённый сайт можно воспользоваться оператором «link:».

Пример: «link:example.com -site:example.com». Тут «-site:example.com» исключает из результатов домен, чтобы он не мешал смотреть страницы других сайтов.

Поиск страниц с вхождением запроса на определённом домене

Если есть задача найти страницы с определённым вхождением запроса или текстом, то можно воспользоваться следующей комбинацией: «запрос (текст) site:example.com».

Проверка на постфильтр

Если вы заметили просадку в Яндексе примерно на 20–30 позиций, то возможно наложение постфильтра.

Чтобы подтвердить гипотезу о наложении постфильтра, нужно проделать следующие шаги:

  1. Берём 5 сайтов, которые находятся выше пациента на 1–5 позиций.

  2. С помощью следующей комбинации сравниваем релевантности: [запрос] (site:пациент.ру |site:конкурент.ру).

  3. Если 3 и более сайта конкурента находятся ниже, можно говорить о постфильтре.

Например, оценим сайт fin-dozor.ru по запросу «взять кредит без процентов».

Как видим из скриншотов, первые два конкурента находятся выше. Проверяем ещё троих, и если они опять будут выше, то постфильтра по этому запросу нет.

Поиск страниц без https

После переезда сайта на защищённый протокол важно проверить, остались ли в выдаче страницы с незащищённым протоколом, чтобы впоследствии устранить эту ошибку.

Найти страницы без https-протокола можно с помощью комбинации: «site:example.com -inurl:https».

Поиск дублей

Когда нужно найти дубли страниц на вашем сайте, можно воспользоваться комбинацией: site:example.com «запрос или текст».

А если перед вами стоит задача найти дубли на сайтах конкурентов, то используем комбинацию: -site:example.com «запрос или текст».

Для Яндекса: «запрос или текст» ~~ site:example.com.

Найти упоминание домена или бренда

Когда перед вами стоит задача нарастить ссылочный профиль, а идей, где можно разместить ссылки, уже нет, можно найти сайты, которые упоминают ваш домен или бренд у себя на страницах.

И после пройтись по результатам, договорившись с вебмастерами о размещении ссылки на ваш ресурс. Ведь вероятность, что они согласятся на сотрудничество, выше.

Для поиска сайтов, которые упоминают вас, используем комбинацию: «intext: ваш домен или бренд -site:example.com».

Но в Яндексе оператор «-» (минус) работает только с текстовыми запросами.

Поэтому для Яндекса, чтобы исключить попадание ненужного домена, используем комбинацию: «intext:ваш домен или бренд ~~ site:example.com», где «~~» исключает домен.

Поиск мусорных страниц

При проведении технического аудита необходимо проверять, есть ли мусорные страницы в индексе поисковых систем. С их поиском поможет комбинация: «site:example.com inurl:sort».

Заключение

Вместо него, подготовили таблицу с выпиской всех операторов из этой статьи.

Что делает

Пример

В какой ПС используется

Поиск количества страниц в индексе

site:example. com

Яндекс и Google

Индексация определённой страницы

url:example.com/page1

Яндекс

Поиск поддоменов

rhost:com.example.*

Яндекс

Поиск страниц для размещения ссылок запрос

inurl:article

Яндекс и Google

Поиск конкурентов

related:example. com

Google

Поиск сохранённой копии страницы

cache:example.com/stranica1

Google

Поиск страниц с обязательным вхождением в тексте

запрос intext:запрос2

Яндекс и Google

Поиск ссылающихся страниц на домен

link:example.com -site:example.com

Google

Поиск страниц с вхождением запроса на определённом домене

запрос (текст) site:example. com

Яндекс и Google

Проверка на постфильтр

запрос (site:пациент.ру |site: конкурент.ру)

Яндекс

Поиск страниц без https-протокола

site:example.com -inurl:https

Google

Поиск дублей страниц на домене вашего сайта

site:example.com «текст или запрос»

Яндекс и Google

Поиск дублей страниц по запросу на других сайтах

-site:example. com «текст или запрос» (Google)

Яндекс и Google

«запрос или текст» ~~ site:example.com (Яндекс)

Поиск упоминаний доменов

intext: ваш домен или бренд -site:example.com (Google)

Яндекс и Google

intext:ваш домен или бренд ~~ site:example.com (Яндекс)

Поиск мусорных страниц

site:example.com inurl:sort

Яндекс и Google

Но если вам лень запоминать операторы, то можете воспользоваться расширенным поиском в Google, но, по-моему, это не «по-пацански». А ещё более читерским способом является проведение аудита сайта агентством, которое можно найти на тендерной площадке Workspace.

Автор: Виктор Кислый, middle SEO-специалист компании Siteclinic.

Ищете агентство, которому можно доверить SEO вашего сайта?

Воспользуйтесь Рейтингом SEO-компаний. Здесь вы можете выбрать подрядчика с учетом тематики вашего бизнеса, типа и CMS сайта.

Поиск от Яндекса по сайту: пример установки и настройки

Как сделать поиск по конкретному сайту с помощью Яндекса

Чтобы найти что-то на определённом сайте через Яндекс, можно указать требуемый адрес веб-ресурса в расширенной форме (другой вариант) или в строку поиска ввести запрос с использованием оператора site, например,

вопрос site:shpargalkablog.ru

На многих сайтах, в том числе на блоге «Шпаргалка блоггера», поиск осуществляется скриптом из интерфейса https://site.yandex.ru/, который может настроить и добавить в код своего проекта даже начинающий вебмастер.

Плюсы и минусы Яндекс.Поиска для сайта

Плюсы

  1. Качественные результаты поиска, так как используются современные технологии компании, специализирующейся на обработке данных.
  2. Статистика заданных посетителями запросов.
  3. Бесплатно и без навязанной рекламы в отличие от похожего инструмента Google.

Минусы

  1. В выдаче сервиса участвуют только проиндексированные системой страницы сайта.
  2. Вероятна некорректная работа у посетителей из Украины в связи с блокировкой внутри страны служб Яндекса.

Как установить поиск Яндекса по сайту

Действия

  1. Подтвердить права на сайт в Яндекс.Вебмастере, если ранее этого не было сделано.
  2. На https://site.yandex.ru/searches/new/ определить область поиска (справка). Программа может искать:
    • по нескольким сайтам,
      http://shpargalkablog.ru/
      http://date. shpargalkablog.ru/
    • по одному сайту,
      http://shpargalkablog.ru/
    • внутри одной конкретной папки, в которой, например, содержатся публикации только за 2011 год.
      http://shpargalkablog.ru/2011/
  3. Использовать вид с кнопкой «Найти», а не с изображением лупы. С последней форма не воспринимается посетителями как поисковая, о чём несколько раз писали в комментариях «Шпаргалки блоггера».
  4. Использовать вариант «Показывать результаты на моей странице»: видя тот же дизайн с той же основной навигацией посетитель не будет дезориентирован. Флажок «Открывать страницу результатов в отдельной вкладке» оставить неактивным.
  5. Запомнить id (см. в примере 808327), который можно увидеть в адресной строке браузера.
  6. На указанную страницу (см. в примере http://shpargalkablog.ru/search/ ) добавить Она не нужна в списке Sitemap и RSS.
  7. На остальные страницы сайта вставить примерно такой код формы без стороннего скрипта:
    <style>
    #search {
      display: flex;
      width: 20em;
      max-width: 100%;
      margin: 0 auto;  
    }
    #search input[type="search"] {
      flex: 1;  
    }
    </style>
    
    <form action="http://shpargalkablog. ru/search/" target="_blank">
      <input type="hidden" name="searchid" value="808327">
      <input type="search" name="text" placeholder="Искать на сайте…">
      <input type="submit" value="Найти">
    </form>
    Образец: Поисковые подсказки прекратят работать, зато код не будет негативно сказываться на
    • открытии страниц сайта посетителями из Украины, хотя проблемы просмотра результатов поиска сохранятся,
    • скорости загрузки страниц сайта.

Работа с Яндекс и Google — Help Mail.ru. Mail.ru для бизнеса

Добавление сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Подключение Яндекс.Метрики

Подключение Google Analytics

Цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Добавление сайта в Яндекс.Справочник


Добавление сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы ускорить индексацию сайта и его появление в результатах поиска. Также эти сервисы предлагают инструменты для анализа технического состояния сайта и его позиций в поиске.

Перед добавлением убедитесь, что сайт опубликован. В панели управления перейдите в раздел «Добавить в поисковики».

Нажмите кнопку «Добавить сайт» в блоке Google Search Console.

В открывшемся окне авторизуйтесь в вашем аккаунте Google и разрешите доступ для сервиса Sitebox. Затем нажмите кнопку «Добавить сайт» в блоке Яндекс.Вебмастера и авторизуйтесь в вашем аккаунте Яндекса. 

В результате права на владения сайтом будут подтверждены автоматически. Больше узнать о возможностях сервисов вы можете в справке Яндекса и Google.

Подключение Яндекс.Метрики

В панели управления выберите раздел «Статистика», затем нажмите кнопку «Подключить» в блоке Яндекс.Метрики.

Авторизуйтесь в вашем аккаунте Яндекса. Через некоторое время отобразится статистика.

Подключение Google Analytics

  1. В панели управления выберите раздел «Статистика» и нажмите «Подключить» в блоке Google Analytics.  

2. Авторизуйтесь в вашем аккаунте Google.

3. Разрешите доступ для сервиса Sitebox.

4. Создайте новый аккаунт специально для Google Analytics. 

5. Заполните информацию об аккаунте и нажмите «Создать». Если возникла ошибка «Ресурс недоступен. Повторите попытку позже», создайте аккаунт вручную:

5.1. Перейдите на страницу регистрации аккаунта в Google Analytics https://analytics.google.com/analytics/web/

5.2. Нажмите «Регистрация».

6. В панели управления нажмите «Я создал аккаунт».

Цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Инструмент «Цели» помогает анализировать действий посетителей сайта. Перед настройкой целей у вас должны быть подключены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics в разделе «Статистика». В Sitebox можно установить цели на следующие элементы:

  • Виджет Кнопка (в том числе кнопки на страницах «Оформление заказа» и «Успешный заказ»).
  • Виджет Файл.
  • Виджет Заказать звонок.
  • Виджет Товар магазина.
  • Кнопка Оформить на страницы корзины.
  • Форма обратной связи.
  • Всплывающие окна.

Настройка целей в Яндекс.Метрике

  1. В режиме конструктора нажмите на нужный виджет.
  2. Слева отобразится панель с настройками виджета — нажмите на пункт «Сбор статистики».
  3. Активируйте интерфейс создания целей в Яндекс.Метрике и создайте цель.

Если необходимо, измените название или идентификатор цели. Чтобы посмотреть статистику по целям в личном кабинете Яндекс.Метрики, нажмите на ссылку «Посмотреть».

Настройка целей в Google Analytics

  1. В режиме конструктора нажмите на нужный виджет.
  2. Слева отобразится панель с настройками виджета — нажмите на пункт «Сбор статистики».
  3. Активируйте интерфейс создания целей в Google Analytics.
  4. Получите и сохраните параметры цели: категорию, действие, ярлык и ценность.

5. Авторизуйтесь в аккаунте Google Analytics и создайте цель.

6. Выберите вариант «Собственная цель» с типом «Событие».

7. При создании цели укажите сохраненные категорию, действие, ярлык и ценность.

Подробную информацию по работе с целями в Google Analytics см. в справке:  https://support.google.com/analytics/answer/1032415.

После создания целей необходимо переопубликовать сайт, чтобы изменения вступили в силу. После этого срабатывание целей начнет передаваться в статистику.

Добавление сайта в Яндекс.Справочник

Чтобы пользователи могли найти вашу компанию на Яндекс.Картах и в других сервисах Яндекса, добавьте информацию о ней в Яндекс.Справочник — это бесплатно. Обязательно укажите вид вашей деятельности и другие параметры (например, наличие Wi-Fi, парковки и т. п.). 

  1. В панели управления выберите раздел «Продвижение», затем «Добавить на карты».
  2. На вкладке «Яндекс.Справочник» нажмите кнопку «Добавить сайт».
  3. Укажите данные об организации, контактные данные и подтвердите регистрацию.

Указанная вами информация отправится на проверку. Статус проверки можно отслеживать в личном кабинете Яндекса, на странице «Мои организации». После прохождения проверки дополните информацию в разделе «Об организации»: укажите еще два вида деятельности, график работы, ссылки в социальных сетях.

почему «Яндекс» проигрывает Google битву за Россию :: Бизнес :: РБК

Будущее наступило быстро. В 2015 году количество мобильных устройств с доступом в интернет превысило число настольных компьютеров, большая часть запросов вводится в строку поиска на смартфонах и планшетах. Android был установлен на 84% смартфонов, проданных в России в последнем квартале 2014 года (данные IDC). «Яндекс» оказался в ситуации, в которой все перспективы роста компании связаны с продуктом злейшего конкурента. Google, конечно, пользуется преимуществами обладания собственной мобильной платформой.

Читайте на РБК Pro

На вопрос, как «Яндекс» мог проспать угрозу, нет простого ответа: каждый сотрудник компании заподозрил неладное в свое время. Например, ушедший из жизни основатель и бессменный технический директор «Яндекса» Илья Сегалович не доверял Android с самого начала, а в 2013 году артистически показывал своим коллегам, с какой легкостью их продукты могут быть выброшены из «гугловской» системы, — брал мяч и бил по нему ногой.

Его тогдашний заместитель Григорий Бакунов, отвечающий сейчас за распространение технологий «Яндекса», признается, что долго был оптимистом. Программист с многолетним стажем верил в открытость Android: первые подозрения зародились у него в 2011 году, когда новая, третья версия ОС под названием Honeycomb была выпущена без исходного кода. «Технаря» Бакунова больше всего возмущает, что давно уже закрытый для посторонних Android до сих пор считается «открытой» операционной системой.

Коммерческая часть «Яндекса» отчаялась только в 2014 году, когда стало ясно, что Google использует собственную ОС для прямой борьбы с конкурентами. Начальник дистрибьюции сервисов «Яндекса» Юрий Вечер рассказывает, что в какой-то момент у него просто не осталось возможности для работы с производителями телефонов. Осенью прошлого года сразу несколько компаний одна за другой отказались предустанавливать поиск и приложения «Яндекса» на свои телефоны. Мейджоры — международные компании, лидирующие и на российском рынке, — не отвернулись от «Яндекса» совсем, но отодвинули его подальше. «Один производитель ставил поисковый виджет на второй экран. «Раскатку» делали по воздуху. И на полпути производитель ее остановил», — вспоминает Юрий Вечер.

«Яндекс» во всем винит Google. Российский поисковик попал в полную зависимость от продукта своего главного конкурента и рискует потерять рынок мобильного поиска.

Фигуры умолчания

В «Яндексе» любят повторять, что на рынке поиска нужна конкуренция. Каждый сотрудник компании знает краткую историю «турецкой кампании»: после того как «Яндекс» захватил крошечную долю соседского рынка, качество поиска Google там существенно выросло. Предполагается, что пользователи отказываются от худшего продукта, когда у них есть выбор. Обратное, однако, неверно: хороший продукт не способен продать себя сам. «Качество поисковой выдачи позволяет не потерять долю на рынке, но приобрести ее можно только за счет дистрибьюции и маркетинга», — уверен Александр Ларьяновский, который до 2014 года руководил турецким офисом «Яндекса».

Даже на домашнем компьютере мало кто готов вручную устанавливать поиск по умолчанию, а на мобильном устройстве — на бегу, с маленьким экраном и без мышки — этим не занимается почти никто. Подавляющее большинство пользователей остаются с тем поисковиком, который предложен по умолчанию. Ларьяновский моделирует поведение потребителя так: человек вбивает запрос в дефолтную поисковую строку и, если первая выдача его устраивает, пользуется ей и дальше. В некотором смысле, добавляет он, «поиск превратился в коммодити».

Компании-конкуренты предустанавливают свой поиск по умолчанию в браузеры и мобильные устройства, рекламируют их, в том числе по телевизору, «подсовывают» пользователям всплывающие окна. Занимаются этим все игроки: недавно Yahoo! заключил контракт с браузером Firefox — и тут же увеличил свою долю на американском рынке поиска на несколько процентов. Google использует для дистрибьюции собственную операционную систему и браузер: в большинстве стран пользователь может выбрать в Chrome поиск по умолчанию, но в России эта опция была отключена. Аркадий Волож даже писал Сергею Брину, но это не помогло.

«Яндекс» тоже не стесняется методов партизанской дистрибьюции. У него есть программа «Защитник», которая спрашивает любого пользователя, пожелавшего поменять дефолтный поиск, уверен ли он в том, что хочет это сделать. А некоторые бесплатные программы при установке предлагают сделать «Яндекс» поиском по умолчанию — с уже проставленной галочкой в нужном окне.

В результате долю конкурентов на разных платформах определяют каналы дистрибьюции. Например, в «Яндекс.Браузере» доля поисковика «Яндекс» составляет 95%, говорит создатель счетчика LiveInternet Герман Клименко, а в Google Chrome — меньше 40%. Он не верит, что 95% — это доля лояльных пользователей, в среднем по рынку она в 1,5 раза меньше. В телефонах на Android «Яндекс» уступает Google, а в Nokia X с предустановленным поиском — обгоняет в два с лишним раза. В магазине приложений «Яндекс.Стор» вообще нет сервисов Google, хотя в Google Play сервисы «Яндекса» есть. Зато сам «Яндекс.Стор» нельзя устанавливать в телефоны на платформе Android — на этом настаивает Google, рассказал журналу «РБК» руководитель одного из локальных производителей телефонов для российского рынка.

По мнению многих людей на рынке, «Яндекс» и Google ведут себя совершенно одинаково и в равной мере используют «коммерческие» приемы (программисты произносят это слово с пренебрежением). «Мы имеем право, у нас нет доминирующего положения», — говорит на это источник в руководстве «Яндекса». «Посмотрите на российский рынок поиска — это кто тут еще монополист!» — возражает источник, близкий к руководству российского Google.

«Принципиальных отличий между работой с Google и работой с «Яндексом» нет», — резюмирует источник в руководстве крупного международного производителя телефонов.

Слон или Kit

Для борьбы с российским конкурентом, жалуется «Яндекс», Google использует три инструмента. Все они — по сути контракты, которые производители телефонов подписывают с американской компанией. Первый называется соглашением о борьбе с фрагментацией (Anti-fragmentation agreement). Этот документ, подписанный игроками калибра Samsung или HTC, входящими в Открытый альянс производителей мобильных устройств, запрещает им производить телефоны с «неканоническими» версиями Android. Такие есть, например, у «Яндекса» (Yandex.Kit) и у китайской компании Alibaba. В сентябре 2014 года HTC не смогла выпустить смартфон с операционной системой Alibaba, и создателю Android Энди Рубину, отошедшему от управления своим детищем, пришлось оправдываться.

«Борьба с фрагментацией», признают сотрудники «Яндекса», преследует благую цель: никто не хочет, чтобы пользователям приходилось полностью менять привычки и приложения при переходе с одного устройства на другое. Но поскольку крупные производители работают преимущественно там, где «Яндекса» нет, запрещать им устанавливать Yandex.Kit, полностью совместимый со всеми версиями Android, нечестно.

«Общественность нам говорит: что вы хотите, сделайте свой продукт. Мы сделали. И Google запрещает производителям его ставить, — возмущается Юрий Вечер. — Kit во многом не полетел из-за невозможности установить его на телефоны мейджоров». Аналитик мобильного рынка Эльдар Муртазин с ним не согласен: в России были выпущены устройства с Yandex.Kit, но популярностью они не пользовались. «Этот продукт не был интересен ни вендорам, ни покупателям», — утверждает Муртазин.

Второй контракт Google, который не нравится «Яндексу», называется «Соглашение о дистрибьюции мобильных приложений» (Mobile application distribution agreement, или просто MADA). У Google есть десятки приложений и сервисов — карты, электронная почта, видеосервис YouTube и много чего еще. Компания также контролирует крупнейший магазин приложений для Android — Google Play. Чтобы иметь возможность пользоваться всем этим богатством, производители должны подписать контракт MADA, который обеспечивает приоритетное размещение сервисам Google.

Утекший в Сеть контракт Google c HTC, подписанный в 2011 году, требовал от тайваньской компании предустанавливать около 10 приложений и поиск Google не дальше второго экрана смартфона. Такое же соглашение в редакции 2014 года, которое обнаружило издание The Information, существенно расширяет список приоритетных программ.

Источник в Google настаивает на том, что компания имеет полное право указывать, где должны размещаться приложения, полученные производителями бесплатно, и никаких запретительных мер в отношении конкурентов в MADA не прописано. Юрий Вечер говорит, что переговорные позиции Google обеспечивают не приложения, у которых есть сильные локальные конкуренты, а магазин Google Play, который незаменим. Десятки тысяч разработчиков по всему миру готовы создавать приложения для крупных платформ вроде Android или iOS, но не имеют достаточно ресурсов, чтобы обеспечивать мелкие. Таким образом у Google появляется «естественная монополия». По мнению «Яндекса», конкурент навязывает свои сервисы в нагрузку к незаменимому магазину приложений.

Источник в руководстве небольшого производителя телефонов для российского рынка говорит, что его контракт с Google (MADA) всегда запрещал работу с конкурентами, просто до осени прошлого года американцы не настаивали на жестком соблюдении этого условия. Это требование он считает законным и даже разумным. «Google может предложить потребителю больше, чем «Яндекс», — утверждает он. Его коллега в транснациональной компании не сталкивался с ограничениями такого рода. «Работать с большими международными игроками нам теперь проще, чем с локальными. У Google меньше возможности на них повлиять», — признает Юрий Вечер. Опрошенные журналом «РБК» производители телефонов не думают, что они сами (или потребители) страдают от политики Google.

Третий контракт, который подписывают производители телефонов, — соглашение о разделе выручки. Google, как и «Яндекс», готов делиться с производителями доходами от мобильного поиска на их устройствах. И только в этом случае, говорит источник в Google, компания настаивает на отказе от предустановки конкурирующих сервисов: «Если мы платим им деньги, мы имеем право этого требовать». Григорий Бакунов считает эту рыночную логику лукавой. «Сначала они не дают нам ставить наш поиск на первые экраны, а потом предлагают соревноваться доходами. Но как это сделать, если они — на первом, а мы — на шестом?» — негодует он.

В «Яндексе» подозревают, что Google заставляет небольших производителей подписывать соглашение о разделе выручки, угрожая в противном случае отлучить от своих сервисов, не связанных с поиском. Но по меньшей мере один из таких производителей в разговоре с журналом «РБК» сказал, что соглашения не подписывал.

Директора по распространению технологий «Яндекса» Григория Бакунова возмущает, что Android пользуется репутацией открытой операционной системы (Фото: Екатерина Кузьмина / РБК)

Игра в монополию

В 2014 году выручка «Яндекса» выросла на 30% — с $1,3 млрд до $800 млн, невесело шутит высокопоставленный сотрудник компании. На фоне девальвации рубля потеря доли мобильного поиска выглядит не самой большой проблемой. Но в компании думают иначе.

Еще в декабре официальная позиция «Яндекса» состояла в том, что конфликт надо пытаться решить без помощи регулятора. «Пока мы бьемся самостоятельно. Это к тому же хороший повод усилить качество продукта», — говорил Аркадий Волож в интервью газете «Ведомости». Но уже в феврале 200-страничная жалоба отправилась в ФАС. По мере того как «Яндекс» терял долю на рынке мобильного поиска, члены совета директоров один за другим отказывались от позиции непротивления.

Чуть больше 20% поисковых запросов приходит в «Яндекс» с мобильных устройств, прикидывает Юрий Вечер, но они обеспечивают меньше 20% выручки. Многие пользователи ищут товары и услуги в телефоне, а покупают с помощью компьютера: мобильный трафик монетизируется хуже. За последний квартал 2014 года доля «Яндекса» в мобильном поиске сократилась всего на несколько процентных пунктов. Казалось бы, небольшое падение вообще не должно отразиться на показателях компании, выручка которой в рублях выросла на треть.

Но интернет живет будущим, в котором мобильный трафик будет занимать все больше места и монетизироваться все лучше. Уже сейчас поисковая доля Google на мобильных устройствах существенно выше, чем в компьютерах (в США — 83% против 65%, в России — 64% против 32,8%, по данным ComScore и LiveInternet). Кроме того, современные поисковые алгоритмы персонализированы: чем лучше они знают своего пользователя, тем эффективнее работают. Пусть мобильный трафик пока не приносит много денег, количество запросов переходит в качество: в следующий раз, когда пользователь сядет за компьютер, Google, «обученный» на планшете и в телефоне, будет обслуживать его лучше конкурента. Все эти аргументы заставили «Яндекс» обратиться в антимонопольное ведомство.

Рассмотрение дела в отношении Google начнется 13 апреля 2015 года, говорит начальник Управления информационных технологий ФАС Владимир Кудрявцев. В рамках дела служба отправила запросы 15 производителям телефонов по всему миру — поэтому едва ли решение будет принято очень быстро, но по закону ФАС обязана управиться с этим в течение девяти месяцев.

Федеральная антимонопольная служба уже рассматривала дела против Microsoft и регистратора Ru-Center, напоминает Кудрявцев, но интернет-компании никогда еще не становились фигурантами громких разбирательств. Получив соответствующий опыт и экспертизу, отделения ФАС могут начать вмешиваться в деятельность остальных компаний, включая и «Яндекс», который в России все еще остается монополистом. Эта опасность вполне реальна, признает научный сотрудник Лаборатории конкурентной и антимонопольной политики НИУ ВШЭ Гюзель Юсупова.

Несколько человек, близких к «Яндексу», опасаются, что положительное решение ФАС может дать государству козырь в конфликтах, связанных с доступом к данным пользователей, поэтому обращение в ФАС в компании воспринимается как крайняя мера. Дело будет резонансное, считает Кудрявцев: «У нас уникальная ситуация на рынке интернет-поиска и сопутствующих сервисов, поскольку есть сильный локальный игрок».

В мире есть еще один локальный игрок, бросивший вызов мировому монополисту, — это чешский портал и поисковик Seznam. Основанная в 1996-м году компания успешно конкурировала с Google в поиске, но с 2009 года начала сдавать позиции. Главные причины те же, что у «Яндекса»: сравнительный паритет на экранах компьютеров и быстрое отставание в мобильной аудитории, рассказал журналу «РБК» операционный директор компании Павел Зима. «Невозможно заключить соглашение с производителем телефонов и заменить на них сервисы Google, даже если наши больше нравятся чешским пользователям. Невозможно установить свои приложения рядом с конкурентами от Google, американцы очень пристально следят за этим», — сетует он.

Seznam, как может, использует единственный оставшийся способ продвижения своих сервисов — магазин Google Play, из которого пользователи скачивают картографическое приложение компании (mapy.cz) и мобильный браузер Seznam. Это сделали 200 тыс. человек, чуть больше 3% интернет-пользователей Чехии, но Павел Зима гордится успехом. «Я не люблю государственное регулирование, — добавляет он. — Я не верю, что оно может быть эффективнее свободной конкуренции».

Руководитель направления дистрибьюции Юрий Вечер вступил на тропу войны в 2014 году. «Последней каплей стала полная невозможность предустановки «Яндекса», — говорит он (Фото: Екатерина Кузьмина / РБК)

Высадка союзников

С 5 марта на сайте Google висит новая вакансия: аналитик по связям с государственными органами в московский офис. От претендентов требуется значительный опыт работы с регуляторами или госструктурами, а также способность разобраться в сложных технических и правовых вопросах. Точно такие же позиции открыты в Берлине и Брюсселе. Отбиваться от регуляторов приходится не только в России.

В Европе разбирательство с Google идет уже два года. Истцом выступает ассоциация FairSearch, включающая Expedia, TripAdvisor и таких гигантов, как Microsoft и Oracle ($550 млрд капитализации на двоих). Изначально предметом рассмотрения являлась выдача конкурирующих сервисов в поиске Google. В последнее время, рассказал в феврале вице-председатель Еврокомиссии Хоакин Альмуния, регулятор изучает и жалобы, связанные с Android, но еще не открыл дело.

«Яндекс» дает в Европе свидетельские показания с 2014 года, а в начале марта ассоциация FairSearch поддержала, в свою очередь, жалобу «Яндекса». «Google рассказывал прекрасную историю про операционную систему с открытым кодом, — говорит представитель ассоциации Томас Винье.  — Но это была наживка… Теперь сторонним производителям все сложнее поставить свои приложения на телефоны Android».

Для всех обиженных Google это дело напоминает многолетнее противостояние Европейской комиссии и Microsoft по поводу продвижения Internet Explorer. В этом эпизоде «второй браузерной войны» Google Chrome получил шанс добраться до пользователей и смог стать со временем самым популярным браузером в мире. Под давлением регулятора Microsoft согласилась предлагать покупателям выбор браузера. Тот иск Google яростно поддерживал, но нынешний, отмечает источник в компании, имеет совсем другую природу. Microsoft сам производил и ОС, и браузер, а продукты Google устанавливают независимо десятки и сотни разных производителей.

Европейское разбирательство может тянуться годами, так что, наряду с оборонительными действиями, «Яндекс» предпринимает и наступательные. А именно пытается уговорить компании, оставшиеся за бортом мобильной революции, — Microsoft, Amazon и множество более мелких игроков — создать альянс и разработать собственный открытый стандарт мобильной ОС, чтобы совместно его развивать.

Еще одна инициатива «Яндекса» — создание фонда One Platform, формально независимого международного объединения, фактически представляющего российский поисковик. Организация хочет дать разработчикам техническую возможность помещать свои продукты во все магазины приложений скопом — и таким образом борется с монополией Google Play. Крупные игроки к инициативе пока не присоединились. Договориться о совместных действиях в коридорах Еврокомиссии, оказывается, легче, чем о совместной созидательной работе. С этой стороны Android ничего не угрожает.

Разница продвижения в Google и Yandex

Около 85% поискового трафика в русском интернете проходит через две поисковые системы, ведущие многолетнюю борьбу за лидерство – Google и Yandex. Конкуренты очень похожи в базовых принципах и подходах к формированию поисковой выдачи. Разница кроется в деталях.

Занимаясь продвижением сайтов, критически важно понимать тонкие отличия в функционировании Яндекса и Google. Иногда методы SEO-оптимизации, дающие положительные результаты в одной системе, могут привести к серьезным штрафным санкциям в другой.

Чем отличается оптимизация сайта для поисковых систем Google и Яндекс?

Полезно рассмотреть вопрос по всем основным аспектам интернет-ресурса, где требуется оптимизация под поисковые алгоритмы. Следует помнить, что оба поисковика достаточно часто вводят некие новшества, так что методы оптимизации, отлично работавшие в недалеком прошлом, сегодня могут оказаться рискованными и даже опасными.

В последнее время заметное влияние начали приобретать такие моменты, как мобильная адаптивность сайтов и продвижение на гиперлокальном уровне, где наблюдаются существенные отличия от традиционного поиска.

Оптимизация контента

Отношение к плагиату у обоих поисковиков отрицательное. Однако Google в первую очередь заботится о «выполнении задачи пользователя». Так что если контент эффективно решает проблему, отвечает на заданный в поиске вопрос – то контент с низкой уникальностью сможет вполне высоко ранжироваться в Гугле.

В Яндексе низкая уникальность текстов на страницах сайта часто приводит к удалению их из индекса. А если плагиат обнаруживается на большинстве страниц сайта – это с высокой вероятностью приведет к доменным санкциям. В выдаче останется только главная страница сайта, все остальные удаляются из базы данных.

SEO-проект HubSpot провел исследование относительно влияния объема текстового контента на продвижение в Google.

Как оказалось, с увеличением размера статьи примерно до 10.000 слов на странице, наблюдается последовательный рост трафика и позиций в выдаче Google. При размере статьи более 12.000 слов каких-либо дальнейших изменений не происходит.

Известно, что Google любит обновления ранее опубликованных статей, актуализацию, дополнения. Такой «модернизированный» контент часто получает приоритет в выдаче. Учитывая, что для Google главное – чтобы пользователь получил ответ на вопрос, в этом поисковике могут высоко ранжироваться страницы с минимальным объемом текстов, или даже совсем без текста, наполненные изображениями, видео, инфографикой, диаграммами или таблицами.

В Яндексе страницы без текста или с небольшим количеством символов ранжируются заметно хуже статьей с размером около 5000 символов и более.

Ключевые слова

Принято считать, что Google, как американский поисковик, хуже понимает русский язык и потому при оптимизации лучше использовать «прямые вхождения» ключевых фраз. Тогда как для Яндекса совершенно все равно, в каких словоформах представлен поисковый запрос.

Действительно, еще несколько лет назад заокеанский поисковик заметно «тупил» в поисках по многословным русскоязычным запросам. Но сегодня Google понимает смысл русского текста ничуть не хуже, чем Яндекс.

Скорее всего, любовь к прямым вхождениям ключевиков обусловлена не слабым знанием языка, а особенностями мышления англоговорящих разработчиков, пишущих алгоритмы для Гугла.

Английская грамматика имеет линейную, строгую структуру и при перестановке слов смысл предложения кардинально меняется. Поэтому само явление «разбавленного ключевого слова» в английском языке не имеет смысла, как и словоформы, которых практически нет. Ну и поскольку рунет отнюдь не является приоритетным рынком для заокеанской поисковой корпорации, то англоговорящие программисты просто перенесли сугубо американский подход к алгоритмике ключевых слов на нашу почву.

Метатеги

В случае с метаданными ситуация обратная.

Яндекс почти не обращает внимания на title и description. Сниппеты для выдачи формируются по смыслу контента, а не из тега description. В тексте сниппета все словоформы ключевой фразы выделяются подсвечиваем.

В Google текст сниппета всегда берется из description. Только если тег описания веб-страницы отсутствует, description может формироваться из контента. В связи с этим для нормального продвижения в Гугле важно серьезно относиться к заполнению метатегов с использованием прямых вхождений ключевых слов.

Как показала практика, если заполнить пустые метатеги и провести уникализацию дублирований, можно получить существенный рост трафика и повышение позиций в Google.

Ссылочный фактор

Яндекс ввел фильтр против seo-ссылок «Минусинск», а представители Google в течение 2017 года неоднократно подтверждали, что в их поиске ссылки продолжают оставаться фактором №1.

В Яндексе хорошо работают ссылки с главных страниц авторитетных, трастовых порталов с огромной посещаемостью.

В Google до сих пор можно получать пользу от покупных биржевых ссылок. В 2017-ом в официальном блоге американского поисковика было написано о прекращении применения автоматических санкций за нарушения по фильтру Пингвин. Отныне пессимизация за использование неестественных ссылок может быть применена только вручную, по решению ответственного асессора.

Гугл с подозрением относится к откровенно коммерческим анкорам ссылок. Текст анкора ссылки используется в качестве важного фактора при определении релевантности страницы. Например, если на странице отсутствуют ключевые слова, нет текста или метатегов, релевантность оценивается по ключевым словам в анкорах внешних ссылок, ведущих на страницу.Эта особенность может быть использована в целях повышения авторитетности бренда при раскрутке официальных сайтов.

Социальные сигналы

Здесь все достаточно очевидно и логично. Google положительно рассматривает упоминания и ссылки из дружественных социальных платформ – Google+, Facebook, Instagram, Twitter.

В Яндексе замечено, что веб-страницы, имеющие большое число Like в Вконтакте, чаще оказываются в ТОП10. Злоупотребления с использованием социальных сигналов привели к тому, что теперь Гугл с большим подозрением смотрит на ссылки из гостевых постов и комментариев в социальных сетях. А ведь лет пять назад можно было поднять PageRank на несколько пунктов простой активностью в комментариях на страницах LiveJournal.

Поведенческие факторы (действия пользователя на сайте) и смысловой поиск

Повышение мощности компьютерного оборудования и усложнение алгоритмики вывели индустрию поиска на новый уровень – смыслового поиска и выполнения задачи пользователя. Искусственный интеллект и самообучающиеся алгоритмы поисковых машин почти научились понимать смысл запросов пользователей и контента на сайтах так, как разумные люди.

Сегодня ведутся активные эксперименты по модернизации глубинных принципов поиска. Прогнозируется скорый отказ от релевантности в пользу поиска прямых ответов на вопросы пользователей. Однако все это пока находится в процессе разработки, очевидных алгоритмов не выявлено.

Косвенно смысловой поиск отражается в поведенческих факторах, но и сами эти факторы по большей части являются продуктом «дедукции» и предположений SEO-оптимизаторов на основании опыта практической работы с проектами. Так что ничего определенного здесь сказать пока что невозможно.

Мобильность и гиперлокальный поиск

В этом направлении особенной активностью отличается Google. Заявлено о постепенном переходе на Mobile First Indexing. Хорошо мобильно адаптированные сайты обеспечивают пользователям смартфонов лучший потребительский опыт и это положительно отражается на конверсии и поведенческих факторах.

Однако явных действующих алгоритмов, как-либо снижающих продвижение неприспособленных для смартфонов ресурсов, в настоящее время не существует. Google в последние годы активно старается захватить рынок поиска товаров и услуг «в шаговой доступности». Большинство пользователей научились совершать онлайн-шоппинг и искать услуги в своем населенном пункте с помощью мобильного поиска.

Выявлены три базовых фактора успешного продвижения по локальному поиску.

– Релевантность запроса и сервисов местной фирмы.
– Близость организации к пользователю на местности.
– Рейтинг сайта по локальному поиску.

Все это тоже в стадии разработки, но уже может быть использовано для оптимизации проектов малого и среднего локального бизнеса.

Яндекс vs Google. Читайте на Cossa.ru

Если Яндекс – безоговорочный лидер по аудитории стационарных компьютеров, то Google – крупнейший ресурс Рунета по мобильной аудитории (по данные TNS). В феврале 2015 года мобильными сервисами Google воспользовались 13,5 млн. человек. Как отмечают представители компании, росту популярности Google помогают голосовой поиск и голосовые команды. Но основная причина успеха обусловлена предустановленными приложениями Google на мобильных устройствах Android. В сентябре этого года ФАС уже признал, что подобные действия Google нарушают закон о конкуренции. Посмотрим, повлияет ли это на дальнейший рост популярности Google, или Яндекс найдет иные способы (кроме судебных) заполучить мобильную аудиторию. Мы же в нашей статье сравним качество поиска Яндекс и Google со стационарного ПК.

Интерфейс

Начнем мы свое сравнение с внешнего вида страницы поиска. Лично меня всегда привлекал минимализм Google. На стартовой странице кроме поисковой строки, есть только ссылки для быстрого перехода на сервисы.

Яндекс уже на главной странице довольно навязчиво предлагает свои сервисы, обильно сдобрив их рекламой. Возможно, это особенность российских компаний, так как поиск Mail и Rambler имеют аналогичный вид.

Как повысить эффективность бизнеса с помощью digital-инструментов?


  • Настройте речевую аналитику, чтобы оптимизировать воронку продаж и увеличить средний чек.
  • Используйте умное распределение звонков, чтобы сэкономить на связи и улучшить сервис.
  • Подключите виртуальную АТС, чтобы общаться с клиентами в едином окне.
  • Внедрите геймификацию, чтобы оживить коммуникацию и повысить количество лидов.
  • Сделайте голосовых ботов частью вашей команды, чтобы сэкономить на колл-центре.
Рассказываем, как это сделать правильно и экономно →

Реклама

Кому-то наоборот кажется удобным возможность уже на стартовой странице узнать свежие новости, прогноз погоды, загруженность дорог и пр.

Функционал

По функционалу оба поисковика предлагают примерно одинаковый набор инструментов: поиск по картам, видео, новостям, картинкам и прочему, есть фильтр расширенного поиска с более тонкой настройкой. На мой взгляд, у Яндекса более понятный и визуально приятный интерфейс.

У Google, в отличие от Яндекса, есть голосовой поиск не только на мобильном, но и на стационарном ПК. Тут же на странице поиска Google можно отключить персональный результат (с учетом истории предыдущего поиска для зарегистрированных пользователей), в Яндексе эта функция отключается в настройках, что потребует больше времени и усилий.

Реклама

В Google больше рекламы. В зависимости от запроса она занимает не только первые три позиции, но и всю правую колонку, включая как текстовые объявления, так и баннеры.

В Яндексе реклама сосредоточена в поисковой выдаче и занимает три первых и последних места на странице, а также располагается справа в виде медийно-контекстного баннера.

Механизм поиска

Сегодня механизм поиска довольно сложный, и позволяет за считанные секунды определять, что именно ищет пользователь, и находить наиболее релевантный ответ. Для этого поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы поиска.

Сравним механизм работы двух систем. Мощности Google достаточно, чтобы индексировать сайты практически в режиме реального времени. Именно поэтому апдейты выдачи Google происходят ежедневно. Для пользователей это означает, что Google способен предоставлять самую актуальную информацию.

Например, по запросу «турция» (так как сейчас это самая горячая новостная тема в связи со сбитым российским истребителем) Google на первых строках выдает текущие новости по ситуации с Турцией.

В Яндексе по аналогичному запросу новости появляются только ближе к середине страницы выдачи.

Google лучше Яндекса подходит для поиска на других языках, так как является международным продуктом и работает по всему миру. Но тут есть и обратная сторона, отечественный Яндекс выдает гораздо более качественный результат по региональному запросу.

Мощностей серверов Яндекса не достаточно для моментальной обработки данных, поэтому большая часть поисковых запросов кэшируется, и пользователь получает заранее заготовленную страницу выдачи. Такая технология позволяет быстро и качественно формировать выдачу на запрос пользователя, только ответ этот будет не всегда актуальным. Периодичность, с которой боты Яндекса обходят сайты, зависит от их тематики, и для некоторых ресурсов может составлять несколько дней и более. Для новостных и информационных порталов, социальных сетей, twitter используются специальные быстророботы, которые индексируют сайты каждый час. Метод кеширования страниц позволяет получать более качественные сайты в выдаче. Но с введением «Минусинска» выдача по некоторым запросам начала обновляться практически ежедневно и ее качество ухудшилось.

Качество поиска

Приступаем к самому важному пункту сравнения – качеству поиска. Основным показателем качества является удовлетворенность пользователя, то есть получил ли он ответ на свой вопрос, и как быстро. Для этого сравним выдачу по трем запросам разного типа: информационному, коммерческому и региональному.

1. Начнем с коммерческого запроса «купить apple iphone 6». Пользователь хочет приобрести определенную модель телефона и ищет подходящий магазин.

Вот так выглядит выдача поисковиков.

Выдача Google выглядит более качественной, так как предлагает пользователю официальные магазины данного продукта. Сниппеты также более информативные, в них представлена цена, есть возможность перейти сразу на страницу с конкретной моделью.

В выдаче Яндексе на первой странице нет сайта производителя, как и официальных дилеров бренда.

Вывод: Выдача в обоих поисковиках пересекается по двум ссылкам на Яндекс.Маркет, в остальном более качественные и надежные интернет-магазины были предложены Google.

2. Информационной запрос «Севилья».

Google сразу дает понять, что знает по этому запросу больше Яндекса (8,6 млн ответов, против 4 млн в Яндексе). Проверим, насколько эта информация более ценная для пользователя. Ведь по запросу не понятно, что именно мы ищем. Это может быть испанский город, его достопримечательности, одноименный футбольный клуб и т. д.

Сравним выдачу.

И снова одно совпадение – оба ресурса поставили на первое место ссылку на Википедию. Дальше есть пересечение по ссылке на спортивное издание Sports.

Выдача Яндекса по информационному запросу выглядит иначе, чем по коммерческому. Меньше рекламы (в основном в низу страницы), есть подборка WikiData с кратким описанием города, в выдаче есть ссылки на карты, подборку картинок и видео.


Выдача Google также изменилась. Есть фото города и новости футбольного клуба, а также информационная справка о городе Севилья. Google не до конца уверен, что именно мы ищем, в качестве альтернативы предлагает поиск по запросу ФК «Севилья».


Вывод: Google не до конца понимает, что именно мы искали, и на всякий случай дает равнозначную выдачу и по городу, и по ФК. Яндекс более уверен, что речь идет именно о городе, поэтому в основном предлагает путеводители, отели и прочую информацию для туристов.

3. Региональный запрос «доставка воды в саратове». Яндекс нашел 5 млн. запросов, в то время в Google по данному запросу всего 338 тыс. страниц.

Сравниваем выдачу.

Оба поисковика не приготовили никаких сюрпризов, действительно, все сайты посвящены доставке воды в Саратове. Более того список компаний практически совпадает, чего нельзя сказать об их ротации.


Информативный сниппет в Яндексе позволяет прямо в выдаче узнать время работы и контактные данные компании, что довольно удобно.


Но у компании «Созвездие Водолей», расположившейся на втором месте, имеются явные проблемы с заголовком сниппета. Аналогичные трудности испытывает компания, занявшая 5 место.


Google сразу показывает карту Саратова с отмеченными на ней компаниями, контактными данными и временем работы.


Выводы: Оба поисковика предлагают примерно одинаковую выдачу по данному запросу. Но Яндекс предлагает более информативные сниппеты, а в Google есть наглядная карта со всей контактной информацией по каждой компании.

Проанализировав выдачу обоих поисковых систем, становится понятно, что они отличаются друг от друга. И речь идет не только об особенностях ранжирования сайтов, но и о предоставлении информации и взаимодействии с пользователем. Складывается впечатление, что сейчас из-за частой ротации в выдаче Яндекса, Google выглядит более качественным ресурсом. И, тем не менее, каждый ресурс подходит под решение определенных задач, Google – для поиска актуальной информации, а также запросов на других языках, Яндекс неплохо справляется с региональным поиском товаров и услуг.

Еще больше материалов по теме в блоге iSEO.

Алгоритмы и технологии Яндекса. Как работает поиск?

В прошлой статье мы рассмотрели наиболее интересные технологии Яндекса, применяемые для обеспечения качественного поиска в интернете. Теперь разберем более подробно, как устроена поисковая машина Яндекса. Что же происходит после того, как пользователь вводит запрос в строку поиска?

MatrixNet

Технология поиска Яндекс устроена сложно. Поисковая выдача формируется на основе формулы ранжирования, построенной на нескольких сотнях факторов, каждый из которых может включаться с индивидуальным коэффициентом, а также в различных комбинациях с прочими факторами.

Формула ранжирования — это функция, построенная на множестве факторов, при помощи которых определяется релевантность сайта поисковому запросу и его очередность в выдаче

Для обеспечения качественного поиска факторы и коэффициенты в формуле ранжирования должны регулярно обновляться. Построением такой формулы в Яндексе занимается MatrixNet (Матрикснет) — метод машинного обучения, введенный Яндексом в 2009 году с целью сделать поиск более точным.

«Матрикснет» — метод машинного обучения, с помощью которого подбирается формула ранжирования Яндекса. Входными данными являются факторы и обучающие данные, подготовленные асессорами (экспертными сотрудниками Яндекса).

Основная его особенность заключается в том, что он устойчив к переобучению и позволяет построить сложную формулу ранжирования с десятками тысяч коэффициентов, которая учитывает множество различных факторов и их комбинаций без увеличения количества асессорских оценок и опасности найти несуществующие закономерности.

Архитектура поиска

Ежедневно пользователи посылают Яндексу десятки миллионов запросов. Для формирования ответа под какой-нибудь один запрос поисковой машине необходимо проверить миллионы документов, определить их релевантность и упорядочить при помощи формулы ранжирования так, чтобы наиболее подходящие страницы сайтов оказались вверху выдачи. Для ускорения этого процесса Яндекс использует заранее подготовленные данные — индекс.

Индекс — база поисковой системы, содержащая сведения о запросах и их позициях на страницах сайтов в сети. Индекс формируется поисковым роботом, который обходит сайты и собирает информацию с заданной периодичностью.

Размер индекса в поиске огромен, чтобы быстро обработать такой объем данных используются тысячи серверов, объединенные в кластеры.

После того, как пользователь вводит запрос в строку поиска, он анализируется компьютерной системой «Метапоиск» на предмет региональной привязки, класса запроса и т.д. Там же запрос проходит лингвистическую обработку. Далее «Метапоиск» проверяет кэш на наличие поискового ответа по данному запросу. По часто задаваемым запросам результаты поиска хранятся в памяти поисковика в течение какого-то времени, а не формируются каждый раз заново.

«Метапоиск» — это программа, которая принимает и разбирает поисковые запросы, передает их соответствующим «Базовым поискам», обеспечивает агрегацию и ранжирование найденных документов, а также производит кеширование части ответов, которые впоследствии возвращаются пользователям без обращения к «Базовому поиску».

Если же ответ не найден, «Метапоиск» передает запрос другой компьютерной системе – «Базовому поиску». Там же хранится поисковая база Яндекса (индекс). Так как это огромный объем данных, индекс разбивается на части, которые хранятся на разных серверах. Такой подход позволяет производить поиск одновременно по нескольким частям базы данных, что заметно ускоряет процесс. Каждый сервер имеет несколько копий, это дает возможность распределять нагрузку и не терять данные. При передаче запроса «Метапоиск» выбирает наименее загруженные сервера «Базового поиска».

«Базовый поиск» обеспечивает поиск по всей части индекса (базе поисковой системы), содержащей сведения о запросах и их позициях на страницах сайтов в сети.

Каждый сервер базового поиска отдает список документов, содержащих поисковый запрос, обратно в «Метапоиск», где они ранжируются по сформированной «Матрикснетом» формуле. Результаты такой работы мы видим на странице выдачи.

Использование индекса в качестве источника данных, многостадийный подход к формированию ответа и дублирование данных позволяют Яндексу обеспечивать поиск за доли секунды.

Оценка качества поиска

Помимо скорости поиска не менее важно и его качество. Для этого у Яндекса существует система оценки качества поиска, которая также помогает улучшить это качество.

Релевантность – свойство документа, определяющее степень его соответствия поисковому запросу. Вычисляется на основе формулы ранжирования.

Релевантность документа поисковому запросу вычисляется на основе формулы ранжирования – функции от множества факторов. Сейчас в Яндексе более 800 различных факторов, таких как возраст сайта, региональная привязка, взаимодействие пользователей с сайтом (поведенческий фактор), уникальность контента и т.д. В случае с персонализированным поиском релевантность документа зависит непосредственно от предпочтений пользователя, отправившего запрос.

Формула ранжирования постоянно обновляется, так как меняются потребности пользователей и индекс поисковика. Для ее обновления применяется методы машинного обучения. На основе экспертных данных выявляются зависимости между характеристиками документов и порядком их включения в выдачу, которые вносятся в формулу для ее корректировки.

Оценка качества поиска — удовлетворенность пользователей результатами поиска и порядком их следования.

Экспертными данными для машинного обучения являются оценки асессоров, которые также применяются для оценки качества поиска.

Асессоры — специалисты, оценивающие по ряду критериев релевантность представленного в выдаче документа поисковому запросу.

Асессоры оценивают поисковые результаты в выдаче по ряду критериев, которые позволяют определить, присутствует ли на сайте полный ответ на запрос, является ли сайт брендовым, не переспамлен ли текстовый контент и т. д. В основном асессоры работают с наиболее популярными поисковыми запросами (порядка 150 тыс.), при этом оцениваются первые 30 позиций выдачи. Это наиболее авторитетная оценка, так как ее проводит человек, а не машина, т.е. сайт получает оценку с точки зрения пользователя.

Актуализация и улучшение правил ранжирования в комплексе с оценкой качества поиска помогают Яндексу формировать выдачу, соответствующую ожиданиям пользователей.

The Ultimate Guide to Yandex SEO

  1. Yandex Technical SEO
  2. Внутреннее SEO для Яндекса
  3. Яндекс Локальное SEO
  4. Внешнее SEO Яндекс
  5. Яндекс Mobile SEO
  6. Инструменты поиска ключевых слов Яндекса
  7. Бонус: поисковые операторы Яндекса

Хотя Google имеет сильные позиции в России, очень важно, чтобы ваша стратегия SEO учитывала Яндекс.

Яндекс — ведущая поисковая система в России (по смешанной доле рынка), и благодаря недавним изменениям в законодательстве (Google получил пощечину в российских судах), они также ликвидировали пробел в мобильной рекламе.

Яндекс: не только поисковая система, но и браузер (YaBrowser), электронная почта, новости, карты, платная реклама и услуги переводчика для российского рынка, а также для Беларуси, Казахстана, Украины и Турции.

Яндекс предлагает ряд бесплатных сервисов, подобных Google.

Яндекс Техническое SEO

Хотя между Google и Яндексом есть много общего, российский движок имеет свой собственный набор правил и нюансов, которые необходимо учитывать при проектировании и разработке вашего русского веб-сайта (или альтернативной версии).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Элемент Важность
Тег заголовка Очень важно
Тег заголовка Очень важно
Метка тег ключевого слова Важно
Ключевые слова в URL-адресах Очень важно
Структура внутренних ссылок Немного важно

Индексирование в Яндексе

Google избаловал нас своим обновлением кофеина и тем, как быстро они обнаруживают и индексируют свежие содержание.

Яндексу требуется немного больше времени, чтобы обнаруживать новые сайты и URL-адреса.

Для более эффективной индексации контента в Яндексе важно отправлять карты сайта через Яндекс.Вебмастер.

JavaScript и CSS

В ноябре 2015 года Яндекс сообщил в своем блоге для веб-мастеров, что они начали сканировать JavaScript и CSS, а в более поздней статье поддержки рассказали, как Яндекс обрабатывает веб-сайты AJAX.

Короче говоря, Ирстлена Першина, активный публичный представитель Яндекса в своем блоге для веб-мастеров, в 2018 году рекомендовала следующее в ответ на вопрос об Angular, AngularDart и о том, нужен ли им рендеринг на стороне сервера:

Общее правило: для робота должен быть статический контент.Ирстлена Першина, 7 мая 2018 г., 18:18

Hreflang и XML-карты сайта

Хотя реализация XML-карты сайта дает ряд преимуществ, таких как повышение скорости загрузки страницы (поскольку отдельные теги hreflang не нужно читать краулеры при загрузке страницы), они не будут работать в Яндекс.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс поддерживает только разметку , поэтому, если у вас много языковых вариаций, вам, возможно, придется пересмотреть свой подход для России.

Теги уровня страницы

В отличие от Google, Яндекс поддерживает метатеги ключевых слов как элемент HTML:

— Может использоваться при определении релевантность страницы поисковым запросам.

Маскировка

В 2008 году Яндекс представил алгоритм с кодовым именем Находка с целью предотвращения и выявления маскировки гораздо более агрессивным образом. Судя по многочисленным сообщениям в блогах, это сработало.

Навязчивые всплывающие окна

В 2012 году Яндекс обновил свой основной алгоритм, чтобы бороться с веб-сайтами с навязчивыми (и поддельными) всплывающими окнами. Позже в 2014 году это было обновлено, чтобы еще строже относились к всплывающим окнам, которые мешали работе пользователей и доступности контента.

SEO на странице для Яндекса

Яндекс имеет ряд алгоритмов, которые гарантируют, что пользователи найдут качественный, полезный контент, соответствующий их поисковым запросам.

Этот процесс начался в 2007 году с безымянного обновления, в котором были введены новые ранжирование и переменные веса для поисковых запросов, состоящих из одного и нескольких слов.

8-SP1

За безымянным обновлением в 2008 г. последовал первый официально названный алгоритм, броский 8-SPI1. В течение этого времени в истории Яндекса более старые веб-сайты занимали более высокие позиции из-за своего возраста, и этот алгоритм работал, чтобы изменить это, чтобы дать более свежим (и потенциально более качественным доменам) больше шансов занять высокие позиции.

Этот алгоритм также изменил то, как обратные ссылки были взвешены как фактор ранжирования, в том смысле, что он уменьшил их силу.За

8-SP1 последовали некоторые более мелкие изменения в алгоритме качества, а именно Magadan (2008), которые позволили поисковой системе понимать аббревиатуры, а также начать понимать разницу между коммерческими и некоммерческими запросами и уникальность контента.

Фильтр AGS

Фильтр AGS был впервые представлен в сентябре 2008 года и обновлялся в 2009, 2013, 2014 и 2015 годах. Вы можете называть его алгоритмом Яндекс Панды.

Первая итерация алгоритма в первую очередь касалась дублированного и некачественного контента.Более поздние обновления означали, что Яндекс может понизить рейтинг веб-сайтов, созданных для привлечения трафика для показов рекламы на странице, и наказать веб-сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Рейкьявик и Калининград

Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были первыми шагами в персонализации поиска. История поиска, файлы cookie и поведение пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска и создавать их.

Тематический индекс цитирования (TIC) Яндекса

Яндекс использует показатель TIC для анализа воспринимаемой популярности веб-сайта, тематической релевантности и на основании этого вывода о авторитете. Здесь вы можете сделать вывод о сходстве с PageRank.

Оценка варьируется от нуля до 150 000, более высокая оценка означает, что качество веб-сайта выше. Однако, как и DA (показатель авторитета домена Moz), показатель TIC не отражает рейтинг сайта и не учитывается как фактор ранжирования.

Последние серьезные изменения в том, как они рассчитывают TIC, произошли в 2016 году (через этот пост в блоге), но недавно все страницы поддержки Яндекса, окружающие TIC, начали использовать 404 ‘и их плагин для проверки TIC (Яндекс.Element) теперь 302 перенаправляет на страницу загрузки YaBrowser.

4TIC — это метрика тщеславия, как и DA, и ее следует избегать в качестве ключевого показателя эффективности кампании.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Однако, если вы хотите улучшить свой показатель TIC, вам необходимо убедиться, что у вас есть:

  • Хорошие внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя, а не случайным образом связывают первый экземпляр каждого слова на странице и т. д.
  • Пишите хороший, высококачественный контент, удовлетворяющий потребности пользователей (не слишком отличающийся от Google).
  • Убедитесь, что содержание актуально.

Yandex Local SEO

Из-за огромных размеров России локализованный поиск работает несколько иначе, чем то, к чему мы привыкли с Google, даже в таких же крупных странах, как США.

В Яндекс.Вебмастере вы можете указать регион, на который вы ориентируетесь (если применимо), и с точки зрения пользователя поиск по геотаргетингу является важной частью получения полезных и релевантных результатов.

Арзамас и Конаково

В 2006 г. обновление «Арзамас» позволило пользователям вручную определять, видят ли они результаты поиска по стране или по региону, а в обновлении «Конаково» 2009 г. это было развернуто в более чем 1250 городах, включая Украину, Беларусь и Казахстан.

Яндекс проверяет IP вашего сайта, контактную информацию (убедитесь, что она структурирована и четко отображается), а также информацию о регистрации домена.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Если все сигналы здесь указывают на регион Ненецкого автономного округа, но на самом деле вы нацелены на регион Мурманской области, то ваш рейтинг в местных поисках не такой высокий.

Эта функциональность была дополнительно улучшена в 2010 году с помощью алгоритма Обнинск, который также привел к тому, что веб-сайты повысили местный рейтинг, а списки спам-каталогов были наказаны.

Смена региона на Яндексе

Как уже упоминалось, вы можете указать свой регион в своем аккаунте Яндекс.Вебмастера. Однако это всего лишь просьба, и поисковая система не воспринимает это как евангелие.

Если вы не настроили таргетинг на конкретный регион (например, у вас есть интернет-магазин, который может доставлять товары куда угодно), локализованный поиск Яндекс по розничным запросам не повлияет на вас.

В Яндекс.Вебмастере можно указать до семи регионов, но для этого вы должны быть указаны в Яндекс. Каталоге.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Yandex Offsite SEO

Хотя алгоритм Google Penguin не стал частью нашей жизни до 2012 года, Яндекс представил свой первый алгоритм на основе ссылок в 2005 году (официального названия нет, но он стал известен как фильтр Nepot), чтобы уменьшить влияние, которое создают обмены ссылками, PBN и другие спам-ссылки.

Помимо качества связи, фильтр Непот специально искал неестественные шаблоны получения ссылок. Неофициально, похоже, это было снова обновлено в 2008 году.

Рейтинг без ссылок

В 2013 году в Москве был развернут бета-алгоритм для некоторых вертикалей (а именно, путешествия, недвижимость и бытовая техника), и он произвел ранжирование без учета ссылки во внимание.

Существует очень мало информации о том, насколько успешным было испытание, но в 2015 году был запущен новый алгоритм на основе ссылок под названием Минусинск (поэтому мы можем сделать вывод, что рейтинг «без ссылок» не сработал).

После объявления Минусинска веб-мастера, которые использовали тактику ссылочного спама, получили уведомления через Яндекс.Вебмастер, и внедрение алгоритма имело три ключевых даты воздействия:

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Yandex Mobile SEO

По оценкам, в России 80 миллионов пользователей смартфонов. Если текущий рост продолжится, то к 2021 году он достигнет 93 миллионов.

Рынок мобильного поиска в России также переживает период бурных перемен.В мае 2017 года Российская антимонопольная служба постановила, что стандартная ОС Android от Google является слишком ограничительной и не отвечает интересам потребителя, и вынудила Google разработать виджет и новую ОС Android, чтобы пользователи могли легко изменить поисковую систему по умолчанию.

Учитывая, что самые последние данные показывают, что Android занимает около 70 процентов рынка, это привело к огромному скачку доли рынка мобильных поисковых систем: Яндекс увеличился с 29 процентов до 44 процентов за год при за счет гугла.

Владивосток Алгоритм

Яндекс представил изменение алгоритма с кодовым именем Владивосток, и это было направлено на улучшение взаимодействия с мобильными пользователями.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Исторически (с ноября 2015 года) Яндекс помечал сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах поиска (что составляло примерно 18 процентов сайтов в то время). Это был действительно первый «толчок», который заставил веб-мастеров задуматься о мобильных впечатлениях и начать планировать адаптивные, динамические или многоточечные веб-сайты.

Владивосток разрешил небольшой льготный период для веб-сайтов, которые еще не обеспечивали удобную работу с мобильными устройствами для пользователей, но на них наблюдались некоторые колебания и постепенный спад.

Один интересный вывод из факторов ранжирования мобильных устройств Яндекса (которые не сильно отличаются от факторов ранжирования мобильных устройств, к которым мы привыкли в Google, и обеспечивающих удобство для пользователей), заключается в том, что в удобном для мобильных устройств средстве проверки Яндекса это критерии для мобильных устройств. удобный размер текста.

Если размер шрифта составляет 12 пикселей или более, он считается удобным для мобильных устройств.Если страница имеет меньший размер шрифта, это негативно отразится на страницах результатов поисковой системы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Инструменты поиска ключевых слов Яндекса

Основа любой SEO-кампании, исследование ключевых слов для российского рынка так же важно, как и прежде.

Ряд доступных инструментов упрощает проведение глубокого исследования ключевых слов на российском рынке.

Яндекс Wordstat

Wordstat — один из моих любимых инструментов для исследования ключевых слов в России.Это часть платного инструментария поиска Яндекса, позволяющая разбить поиск по регионам.

По опыту я также склонен доверять данным о впечатлениях здесь намного больше, чем второму инструменту в этом разделе.

Google Keyword Planner

Учитывая, что Google является второй по величине поисковой системой в России (когда статистические данные по устройствам смешаны), инструмент AdWords Keyword Planner работает для российского рынка. Он также дает более широкие и обширные списки связанных ключевых слов, хотя иногда страдает релевантность, поэтому длинный список может потребовать значительного сокращения.

Приведенные объемы поиска также, по опыту, менее точны, чем Wordstat.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru

Mail.ru — третья по величине поисковая система в России (примерно 8 процентов рынка), но хотя сама поисковая система не пользуется популярностью, Инструменты для веб-мастеров предоставляют данные о поведенческих факторах пользователей, а также разбивают ключевые слова по возрасту и полу.

Объединение данных из этих инструментов, а также из других основных компонентов пакета, таких как SEMrush, действительно может помочь в создании всеобъемлющих списков исследования ключевых слов.

Бонус: поисковые операторы Яндекса

Поисковые операторы, такие как site: и inurl: , могут быть неоценимы для профессионалов SEO при диагностике проблем с индексами.

Яндекс также имеет ряд операторов, немного отличающихся от операторов Google. Хорошо иметь под рукой:

  • Заголовок [ключевое слово] — поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка, работает так же, как и оператор Google intitle: .
  • Inurl = «keyword» — работает так же, как оператор Google inurl: .
  • Mime = «html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf» — поиск файлов определенных типов, например: seo << mime = »ppt» вернет результаты, которые являются файлами PowerPoint, связанными с SEO.

Вы можете структурировать ключевые слова по большинству операторов и их переменных в следующем формате:

Ключевое слово << [Оператор] = "переменная"

Дополнительные ресурсы для международного поиска:

Реклама

Продолжить чтение Ниже


Кредиты изображений

Рекомендованное изображение: 360b / Shutterstock. com
Доля мобильного рынка в России, взято с сайта Statcounter.com, май 2018 г.
Мобильный чекер Яндекс (снимок экрана с размером текста), сделанный автором, май 2018 г.
Скриншоты сделаны автором, май 2018 г.

5 Преимущества в Яндекс через Google в России

Примечание редактора : эта статья была обновлена, чтобы представить актуальную статистику за 2018 год.

Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России.Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в том, как они определяют рейтинг. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов. За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Главная страница Яндекс.com

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран. Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1) Яндекс — это портал . Яндекс — крупнейшее медиа-направление во всей России, и для многих россиян именно с Яндекс.ру начинают свой день.Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google удалось переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google. В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2) Яндекс лучше для русскоязычного поиска. Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний. Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении.Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые релевантны конкретному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от его написания. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google обеспечивает более слабый поиск и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, что пользователю следует чаще использовать Google.

3) Яндекс популярен даже на Android. Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70% российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

4) Яндекс российский . Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары.Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5) Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам. Российский онлайн-рынок печально известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны.Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но оно может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему уделяет внимание ссылкам низкого качества.

Таким образом, хотя доля Яндекса на рынке за последние несколько лет выросла из-за того, что его конкуренты Rambler и Mail.ru споткнулись, доля Google на рынке российского поиска фактически немного снизилась.Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Изображение предоставлено: Wiki Commons

Beyond Google: вселенная поиска

Блог OnCrawl> Мысли об SEO> За пределами Google: вселенная поиска

Когда мы говорим о поиске, мы часто говорим о Google: на Google и свойства Google приходится львиная доля видимости при поиске.Есть причина, по которой мы говорим, что собираемся что-то «погуглить». Но Google — не единственная поисковая система, и в зависимости от вашей аудитории вы можете получить большую популярность, адаптируя свой SEO для остальной части поисковой вселенной.

Поисковые системы, поисковые системы везде

Несмотря на мировое господство Google, есть районы, в которых другие поисковые системы имеют прочную и растущую точку опоры. Фактически, Википедия перечисляет около 20 или около того текущих общих поисковых систем, а также намного больше тематических поисковых систем..

Крупнейшими конкурентами Google являются Bing (и Yahoo!), Яндекс, Baidu и небольшая, но растущая компания DuckDuckGo:

.

Bing и Yahoo!

В 2009 году Bing и Yahoo! Подписали десятилетнее соглашение о совместном использовании поисковых технологий, что означает, что их ранжирование, индексы и использование поиска одинаковы и могут быть объединены в одну поисковую систему с двумя лицами. Мы будем рассматривать их как единое целое до конца этой статьи.
Bing особенно интересен для SEO и маркетологов, но только потому, что ему принадлежит более трети доли рынка США, а также потому, что есть некоторые свидетельства того, что трафик Bing конвертируется лучше, чем трафик Google.

Оптимизация для Bing

Bing использует многие из тех же технологий и работает со многими из тех же сигналов ранжирования, что и Google. Однако есть отличия.

Некоторые сигналы ранжирования имеют большее значение в Bing, чем в Google:

  • Возраст домена и продление
  • Социальные сигналы

Социальные сети играют важную роль в сегодняшних усилиях по повышению рейтинга в результатах поиска. Наиболее очевидная роль, которую он играет, — это влияние. Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики обычно широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы.Эти положительные сигналы могут повлиять на то, как ваш сайт будет занимать в долгосрочной перспективе органический рейтинг.

Внутреннее SEO для Bing также немного отличается от Google. Бинг объясняет:

  • Ожидается только один

    на странице.

  • Внутренние ссылки используются для определения того, как контент связан.
  • Ключевое слово / фразу, на которую вы нацеливаете, следует несколько раз использовать в содержании вместе с вариантами ключевого слова или фразы.
  • Свежий контент, как в Google, является преимуществом.

Как и Google, Bing также оценивает удобство использования для мобильных устройств как . При определении удобства использования для мобильных устройств учитываются следующие особенности:

  • Конфигурация окна просмотра
  • Конфигурация увеличения
  • Ширина содержимого
  • Читаемость текста
  • Расстояние между ссылками и другим контентом
  • Важные ресурсы, заблокированные для Bingbot

Вы можете настроить таргетинг на локальных поисков и с помощью геотаргетинга всего или части вашего сайта в Инструментах для веб-мастеров.Геотаргетинг в Bing явно указывается веб-мастером и может применяться к странице, каталогу, субдомену или ко всему домену.

Наконец, Bing также использует сущности для улучшения понимания контента и поддерживает множество сущностей с помощью разметки Schema.org :

Скорость страницы: быстрая победа для SEO

Почему вам нужно заботиться о скорости страницы? Потому что это важно для вашего SEO. OnCrawl показывает, где падает порог между «достаточно быстро» и «слишком медленно».

Возможность сканирования Bing

Как и Google, индекс Bing создается и обновляется в основном путем сканирования Интернета. Это означает, что для правильного ранжирования в Bing веб-сайты должны быть доступны для сканирования.

Согласно документации Bing, следующие элементы облегчают сканирование:

Как, например, Google, вы также можете отправлять URL-адреса для индексации. Bing будет сканировать URL-адреса, которые он находит в картах сайта, но вы также можете массово отправлять URL-адреса через их инструмент индексирования и отправлять их непосредственно в индекс через их API.

Инструменты и технологии Bing

Инструменты

Технологии

Яндекс

Яндекс — это российский эквивалент Google. Помимо поисковой системы, у него есть много других веб-ресурсов, аналогичных Google: электронная почта, фотографии, продукты … Яндекс может претендовать на более 50% доли поискового рынка в России, и он хорошо известен и используется во многих соседних странах. .

[Электронная книга] Техническое SEO для нетехнических мыслителей

Техническое SEO — одно из растущих направлений SEO сегодня.Он включает поиск решений для SEO, основанных на том, как и почему работают поисковые системы и веб-сайты. Эта электронная книга — все, чем вы всегда хотели поделиться со своими клиентами, друзьями и коллегами по маркетингу.

Рейтинг в Яндексе

Важно понимать, что как русскоязычная поисковая система (и в первую очередь русскоязычная) Яндекс отдает приоритет географии России в локальном поиске и использует отдельные алгоритмы ранжирования для доменов .ru по сравнению с остальной частью Интернета.

По сравнению с Google, процесс индексации Яндексом сильно отличается:

  • Более медленный процесс индексации
  • Страницы размером более 10 МБ не индексируются
  • URL-адреса длиной более 1024 символов не индексируются
  • Языковая фильтрация:
    • «Автоматическая» индексация сайтов, содержащих страницы на русском, украинском и белорусском языках
    • Оценка контента для сайтов на английском, немецком и французском языках
    • Другие языки не поддерживаются

Наконец, не все проиндексированные страницы могут отображаться в поиске.Фактически, коды статуса 3xx, 4xx и 5xx или перенаправления, нацеленные только на роботов, могут исключить страницу из результатов поиска, даже если она проиндексирована.

Чтобы узнать, какие из ваших страниц доступны, вы можете обратиться к разделу «Страницы в поиске» в инструментах для веб-мастеров.

Среди сигналов ранжирования с наибольшим весом для Яндекса:

  • Поведение пользователя: «Поведение пользователя является ОГРОМНЫМ фактором ранжирования и играет гораздо большую роль, чем другие сигналы, такие как создание ссылок».
  • Техническая оптимизация
  • Полнота и уникальность контента (обратите внимание, что фильтр дублированного контента у Яндекса строже, чем у Google.)
  • Локализация (регион)
  • Факторы коммерческого ранжирования, такие как подробная информация о компании, цены, условия обслуживания или отзывы
  • Возраст домена и актуальность контента
  • Использование ключевого слова, включая мета-теги ключевых слов и наличие ключевого слова в URL-адресе. Однако обновление алгоритма Палеха для длиннохвостых запросов также ввело нейронную сеть в анализ запросов Яндекса.

Если это начинает выглядеть как крупные, хорошо зарекомендовавшие себя сайты электронной коммерции, они получают преимущество, значит, вы не далеки от цели.

Сканируемость для Яндекса

Хотя веб-сайт необходимо просканировать, чтобы он был проиндексирован и ранжирован в Яндексе, ключевые слова играют более важную роль, чем внутренние ссылки. Следовательно, внутренняя структура сайта менее важна, чем для Google.

Веб-мастерам рекомендуется:

  • Отправить карты сайта
  • Используйте статический контент, так как краулер Яндекса не поддерживает Javascript

Бот Яндекса проверяет следующие элементы HTML:

  • Мета-ключевые слова: используются для определения релевантности страницы
  • Мета-описание: используется как описание в сниппетах (также можно использовать текст страницы)
  • Meta viewport: указывает на совместимость адаптивного дизайна
  • Мета Content-Type: используется для определения типа и содержимого URL-адреса
  • Meta Refresh: может использоваться для перенаправления страниц.Этот метатег перенаправит посетителя через N секунд
  • Мета-роботы
  • тегов для определенного содержимого
  • Ссылка rel = nofollow
  • Ссылка rel = canonical. Это можно игнорировать, если канонический недоступен, если канонический находится в другом домене или субдомене или если предоставлено несколько канонических URL-адресов.

Оптимизация под Яндекс

Есть несколько аспектов, в которых Яндекс существенно отличается от Google.

Hreflang

Hreflangs следует использовать для Яндекс в следующих случаях:

  • Версии страниц «различаются только языком шаблона», хотя содержание, такое как сообщения в блогах или комментарии на форуме, остается прежним
  • Версии страницы на одном языке, но ориентированы на разные страны или регионы
  • Страницы — это «полные и точные» переводы
  • Страницы, которые автоматически перенаправляются по местоположению или языку, должны использовать hreflang по умолчанию x

Теги Hreflang работают только в ответах или HTTP; карты сайта не поддерживаются.

Тематический указатель цитирования (TIC)

ТИЦ

Яндекса используется для непосредственного ранжирования сайтов; теперь он стал отражением качества, но не совсем коррелирует с рейтингом сайта. TIC — это оценка от 0 до 150 000, которая измеряет, насколько хорошо сайт ссылается на то, что повышает ценность для пользователя. Ценность определяется качественным содержанием и актуальностью тематики.

Геотаргетинг

Яндекс призывает веб-мастеров указывать в инструментах для веб-мастеров регион, на который ориентированы их веб-сайты.

Геозависимые и геонезависимые запросы обрабатываются по-разному, и результаты в результатах поиска не смешиваются. Это означает, что если ваш бизнес может получать прибыль от локального поиска, требуется геотаргетинг.

Для геотаргетинга страницы вам потребуется:

  • Опубликуйте название, адрес, почтовый индекс, номер телефона и код города своей компании на своем веб-сайте.
  • Публикуйте одинаковую информацию для всех региональных филиалов вашего бизнеса.
  • Сделайте каждую страницу вашего сайта доступной для робота Яндекса независимо от IP-адреса робота.

Антиссылка на спам

Яндекс вложил значительные средства в борьбу со ссылочным спамом, который они определяют как использование ссылок, созданных для воздействия на поисковые алгоритмы, которые могут быть куплены или проданы в попытке искусственно повысить авторитет сайта без повышения качества сайта.

Алгоритм «Минусинск» обнаруживает ссылочный спам и может привести к серьезным штрафам.

Мобильный поиск

Мобильный поиск в России стремительно развивается.Критерии ранжирования Яндекса для мобильного поиска аналогичны критериям Google.

Однако важно разместить мобильную версию сайта на отдельном субдомене или отдельном домене:

Яндекс рассматривает основную версию и мобильную версию сайта как отдельные сайты и индексирует их отдельно друг от друга.
Чтобы помочь роботу правильно идентифицировать мобильную версию, укажите URL-адреса мобильных страниц на соответствующих страницах основного сайта. Например, вы можете использовать элемент .
[…] Если мобильная версия сайта находится в основном каталоге сайта, робот-индексатор Яндекса не сможет ее правильно проиндексировать. Рекомендуем создавать мобильную версию в отдельном домене или в поддомене основного сайта.

— Служба поддержки Яндекса

Инструменты и технологии Яндекса

Инструменты

Технологии

Яндекс имеет ряд операторов, с помощью которых можно создавать более конкретные поисковые запросы:

  • Проверьте, что индексируется для сайта, с помощью оператора запроса url.В поисковой строке Яндекса введите url: оператор запроса, адрес сайта и *. Например: url: www.example.com *.
  • Заголовок [ключевое слово] — поиск по заданному ключевому слову в теге заголовка, работает так же, как и оператор Google intitle :.
  • Inurl = «ключевое слово» — работает так же, как оператор Google inurl :.
  • Mime = ”html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” — поиск файлов определенных типов, например: seo << mime = ”ppt” вернет результаты, которые являются файлами PowerPoint, связанными с SEO.

Baidu (百度)

Baidu — основная поисковая система Китая. Коммунистический режим Китая означает, что это подразумевает несколько важных моментов: во-первых, Google недоступен в Китае. Во-вторых, Baidu ограничен веб-сайтами на китайском языке. Наконец, действует государственная цензура.

Рейтинг в Baidu

Как и другие поисковые системы, индекс Baidu создается путем сканирования пауком Baidu. Вместо простого перехода по ссылкам, URL-адреса, полученные с помощью инструмента отправки ссылок Baidu, имеют приоритет для сканирования.

Алгоритмы ранжирования

Baidu не дискриминируют иностранные сайты. Однако они ранжируют только те сайты, которые могут соответствовать запросам на упрощенном китайском языке. Это означает, что содержание на китайском языке является обязательным.

Упрощенный сценарий и грамматика китайского языка могут быть препятствием для регионов, которые используют традиционный сценарий (Тайвань, Гонконг), а также регионов, которые используют другие китайские языки с упрощенным сценарием, хотя Baidu по-прежнему используется веб-сайтами и пользователями в обоих случаях .

Другие факторы ранжирования включают:

  • Свежесть
  • Плоская структура сайта (страницы, расположенные ближе к домашней странице, считаются более важными, а элементы, связанные с внутренними ссылками, такие как неработающие ссылки, перенаправления и якорный текст, могут иметь прямое влияние на ранжирование.Например, страницы-сироты часто не индексируются.)
  • Несколько поддоменов
  • Нет Javascript (не поддерживается Baidu spider)
  • Скорость страницы
  • Качество контента
  • Мобильность
  • Точное совпадение ключевого слова в заголовке

Наконец, как и в поисковой выдаче Google, продукты Baidu часто помещаются перед органическими результатами. Сюда входят объявления и страницы, принадлежащие Baidu.

Оптимизация для Baidu

Скорость страницы

Алгоритмы

Baidu придают огромное значение скорости страницы до такой степени, что веб-сайты должны размещаться в Китае, чтобы быть конкурентоспособными.Хостинг в Китае чрезвычайно сложен для иностранных веб-сайтов (вам нужна лицензия поставщика интернет-контента, которая, в свою очередь, требует китайской бизнес-лицензии…), поэтому большинство зарубежных веб-сайтов должны полагаться на CDN.

Независимо от того, как вы размещаете свой веб-сайт, скорость загрузки страниц важна, и ограничения очевидны: первый экран страниц должен загружаться в течение 1,5 секунд.

Качество содержания

До недавнего времени качество контента не имело особого значения; однако качество становится все более важным фактором.

Заголовки страниц чрезвычайно важны. Заголовки должны быть четкими, краткими (нерелевантные слова могут повлечь за собой штрафные санкции) и содержать ключевые слова страницы (но за набивку не взимается).

Из-за местного, коммунистического контекста чрезвычайно важно проверять и подтверждать весь контент перед его публикацией.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO для Baidu рассматривает многие из тех же элементов, что и внутреннее SEO для других поисковых систем, но уделяет приоритетное внимание другим аспектам.

Инструкции для веб-мастеров

Baidu включают следующие правила для страницы:

  • Первый экран вашей страницы должен загрузиться в течение 1,5 секунд
  • В контенте должен использоваться размер шрифта не менее 10 пунктов
  • Основное содержимое (основная часть, за исключением панели навигации и любой рекламы) вашего веб-сайта должно занимать не менее 50% первого экрана.
  • Для результатов мобильного поиска целевая страница должна быть адаптирована для мобильных устройств
  • Следует соблюдать правила мобильной связи и пользовательского интерфейса
  • Сайт должен использовать HTTPS
  • Страница должна включать следующие HTML-теги: , <meta name = ”description”>, <meta name = ”keywords”> и заголовки ( <h2><span class="ez-toc-section" id="i-43">…) </span></h2> </li> <li> Страница должна ссылаться на домашнюю страницу </li> </ul> <p> <strong> Домашняя страница </strong> </p> <p> Домашней странице веб-сайта придается дополнительный вес как в алгоритмах ранжирования, так и в правилах для страниц.Фактически, домашние страницы чаще появляются в результатах поиска. Следовательно, многие китайские сайты, оптимизированные для Baidu, содержат мало страниц, поэтому большую часть своего контента предпочитают размещать на самой домашней странице. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_Baidu-3"> Инструменты Baidu </span></h4> <p> <strong> Инструменты </strong> </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="DuckDuckGo"> DuckDuckGo </span></h3> <p> DuckDuckGo сильно отличается от других поисковых систем как по своим принципам, так и по технологии. Он был основан на идее о том, что конфиденциальность должна иметь значение, и поэтому не адаптирует свои результаты на основе профилей пользователей.Он также не использует поискового робота для индексации и ранжирования, а основывает свои результаты поиска на «источниках». </p> <p> Как следствие, локальный поиск, как правило, дает менее подходящие результаты на DuckDuckGo. Даже запросы с указанием местоположения часто не очень точны, но поисковая система привлекает все большее количество пользователей из-за проблем с конфиденциальностью и данными. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_DuckDuckGo"> Рейтинг в DuckDuckGo </span></h4> <p> DuckDuckGo объясняет: </p> <blockquote> <p> DuckDuckGo получает результаты из более чем четырехсот источников. К ним относятся сотни вертикальных источников, доставляющих нишевые мгновенные ответы, DuckDuckBot (наш сканер) и краудсорсинговые сайты (например, Википедия, хранящиеся в наших индексах ответов).У нас также, конечно, есть более традиционные ссылки в результатах поиска, которые мы получаем из Bing, Yahoo и Яндекс. <br/> — Источники DuckDuckGo </p> </blockquote> <p> Это означает, что если ваш сайт проиндексирован на Bing, Yandex или Google, он также будет доступен на DuckDuckGo. </p> <p> Поскольку DuckDuckGo создает не свой собственный индекс сайтов с нуля, а свои собственные алгоритмы ранжирования, «лучший способ получить хороший рейтинг (почти во всех поисковых системах) — это получить ссылки с высококачественных сайтов.”</p> <p> Однако имеется очень мало дополнительной информации о его алгоритмах ранжирования. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="_DuckDuckGo-2"> Оптимизация для DuckDuckGo </span></h4> <p> Предложения по оптимизации для DuckDuckGo не сильно отличаются от оптимизации для других поисковых систем. Однако было высказано предположение, что перепрофилирование контента из нескольких источников может помочь в рейтинге на DuckDuckGo. </p> <p> Другие стратегии для того, чтобы стоять на DuckDuckGo, включают следующее: </p> <ul> <li> Предложите, чтобы DuckDuckGo произвел на вас впечатление на веб-сайт.Bangs (! Websitename) обеспечивает быстрый прямой доступ к вашему сайту </li> <li> Использовать структурированные данные (Schema.org) </li> <li> Укрепите свою стратегию обратных ссылок </li> <li> Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен для сканирования и индексации другими поисковыми системами </li> </ul> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-44"> Заключение </span></h3> <p> В зависимости от вашей целевой аудитории Google может быть не всем, что вам нужно для видимости. Однако если вы посмотрите за пределы Google, вы можете найти широкий спектр поисковых систем, каждая из которых имеет свои особенности.</p> <p> Многие из них имеют существенное сходство с Google, либо потому, что они конкурируют за одних и тех же пользователей, либо потому, что они оценивают одни и те же веб-сайты. В случае с Bing именно небольшие технические детали могут иметь большое значение в рейтинге. Однако там, где это не так, поисковые системы могут работать по-другому — и, в свою очередь, создатели веб-сайтов и оптимизаторы поисковых систем должны адаптироваться. </p> <p> Так обстоит дело с Яндексом и его региональными настройками, с Baidu и его домашними страницами, размещенными в Китае, или с DuckDuckGo и его индексом, построенным на основе индексов многих других источников.</p> <h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO-4"> Яндекс SEO: как победить поиск в России </span></h2> <p> <i> Если вы запускаете веб-сайт в России, вам необходимо познакомиться с Яндексом, самой популярной поисковой системой в стране. Вот как повысить узнаваемость вашего бренда в российском поиске с помощью поисковой системы Яндекса. </i> </p> <p> Россия является домом для 110 миллионов пользователей Интернета. В 2018 году 81% россиян искали товары в Интернете (на 18% больше, чем годом ранее), а 58% совершали покупки (рост на 12%).</p> <p> Регион представляет собой огромную потенциальную аудиторию международных брендов. Но российские поисковые тенденции отличаются от рынков, где Google является доминирующей поисковой системой, поэтому стратегия Яндекса по поисковой оптимизации имеет важное значение. </p> <p> Но не нужно переосмысливать все, что вы знаете — Яндекс больше похож на Google, чем вы можете себе представить. Вот как начать. </p> <h4> </h4><b> РОССИЙСКОЕ SEO: ОСНОВЫ </b> </h4> <p> Прежде чем приступить к поисковой оптимизации от Яндекса, следует иметь в виду три важных момента о российском рынке: </p> <ol> <li> В России один из самых низких уровней владения английским языком в Европе.Чтобы добиться успеха, вам нужно будет перевести свой онлайн-контент на русский язык. Это также позволяет вам выйти на другие русскоязычные рынки, такие как Армения, Азербайджан, Казахстан, Беларусь и Грузия. <br/> </li> <li> Русский интернет подвергается жесткой цензуре. Сайты, не соответствующие российскому закону об ограничении доступа в Интернет, заносятся в черный список. <br/> </li> <li> На каждую форму публично распространяемых материалов накладывается возрастное ограничение. Вам нужно будет учитывать свою целевую аудиторию при настройке сообщений на языке.</li> </ol> <h4> </h4><b> ЯНДЕКС SEO: ОСНОВНОЕ РУКОВОДСТВО </b> </h4> <p> Яндекс означает «<b> Y </b> et <b> AN </b> other in <b> DEX </b> er». Но в России это фактически была единственная поисковая система на протяжении многих лет, которая ежемесячно посещала 2,6 миллиарда человек. И хотя Google начинает набирать популярность, Яндекс по-прежнему отвечает более чем за половину всех поисковых запросов. </p> <p> Яндекс во многом похож на Google — предоставляет функции браузера, электронной почты, переводчика и карты. Однако он обрабатывает ранжирование иначе, чем Google.Вот некоторые вещи, которые следует учитывать. </p> <h3> </h3><b> 1. </b> <b> ПОИСК ПОВЕДЕНИЯ </b> </h3> <p> Как и Google, Яндекс уделяет большое внимание поведению пользователей. Но Яндекс идет дальше. Поведение при поиске играет огромную роль в поисковой оптимизации Яндекса и гораздо более влиятельно, чем тактика оптимизации, такая как построение ссылок. </p> <p> В 2012 году сайт начал отображать персонализированные результаты поиска, основанные на поведении пользователей (история поиска и файлы cookie). </p> <p> Но Яндекс учитывает и постпоисковое поведение.Чтобы занять высокое место в Яндексе, посетители должны нажимать на ваш сайт, оставаться на нем и не посещать сайты-конкуренты впоследствии. Если после посещения сайта пользователь нажимает на другой результат поиска, связанный с тем же запросом, Яндекс расценивает это как признак того, что исходный контент не обеспечивает достаточной ценности или релевантности. Яндекс также наказывает веб-сайты навязчивыми всплывающими окнами, которые вредят пользовательскому опыту. </p> <p> Хорошая новость в том, что следить за всем этим поведением очень просто — анализируя логи сайта в Яндекс.Метрике.Как и в Google Analytics, вы можете проверить, где находятся пользователи, какие поисковые запросы и платформы они использовали, коэффициенты конверсии и т. Д. </p> <h3> </h3><b> 2. </b> <b> КАЧЕСТВО СОДЕРЖАНИЯ </b> </h3> <p> Яндекс уделяет большое внимание качеству контента. Он наказывает сайты более сурово, чем Google, за коварную тактику и технические ошибки. </p> Сайты электронной коммерции <p> не должны размещать отдельные страницы для вариантов одного и того же продукта (например, разных цветов или размеров). Как и в случае с обновлением Google Panda, фильтр дублирующегося контента Яндекса может наказать вас за это.</p> <p> Яндекс также не смотрит на черную SEO-оптимизацию, поэтому не пытайтесь обмануть систему. Вместо этого сосредоточьтесь на создании отличного контента, который пользователи хотят читать. </p> <h3> </h3><b> 3. ССЫЛКИ </b> </h3> <p> Яндекс может отдавать предпочтение поведению пользователей, а не построению ссылок, но обратные ссылки все равно могут быть эффективными. </p> <p> Как и в случае с Google, качество важнее количества. Активно используемые ссылки гораздо важнее, чем наличие на вашем сайте сотен ссылок, по которым не нажимали. Яндекс может даже не учитывать внешние ссылки, пока они не направят трафик на ваш сайт.(Хотя это не относится к сайтам без установленного инструмента Яндекс.Метрика.) </p> <h3> </h3><b> 4. КОММЕРЧЕСКАЯ АКТУАЛЬНОСТЬ </b> </h3> <p> Для сайтов электронной коммерции в 2014 году Яндекс ввел «коммерческую релевантность» как сигнал ранжирования. Это обеспечивает более точные результаты поиска с коммерческими намерениями. Он связан с актуальностью, надежностью, удобством использования, пользовательским интерфейсом, качеством обслуживания и дизайном сайта. </p> <p> Чтобы повысить вашу коммерческую значимость, предоставьте подробные описания продуктов, включите региональную информацию и получите обратные ссылки от проверенных органов.Также помогает хорошее обслуживание клиентов. Рассмотрите возможность локализации послепродажной поддержки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. </p> <h3> </h3><b> 5. ВОЗРАСТ ДОМЕНА </b> </h3> <p> Яндекс рассматривает возраст домена сайта как доказательство надежности, особенно в таких областях, как право, медицина, электронная коммерция и розничная торговля. </p> <p> Тем не менее, Яндекс упрощает более высокий рейтинг новых доменов с более качественным контентом, но это может занять время. </p> <p> Яндекс также дольше сканирует и индексирует изменения, чем Google.Сканер Яндекса несколько раз в месяц посещает статические страницы, а несколько раз в день ведет блог. Это означает, что оптимизация контента может занять больше времени, чтобы повлиять на рейтинг в Яндексе, чем в Google. </p> <p> Отправка карты сайта через Яндекс.Вебмастер может сделать индексацию более эффективной. Кроме того, возможности Яндекса в сканировании становятся все сильнее — теперь они работают с JavaScript и CSS. </p> <h3> </h3><b> 6. МЕТАДАННЫЕ </b> </h3> <p> Яндекс намного строже, чем Google, когда дело касается метаданных. Помните о лучших практиках, учитывая некоторые тонкие различия с Яндекс: </p>. <ul> <li> <b> Тег заголовка и метаописание </b> <b> <br/> </b> Яндекс допускает использование тега заголовка до 70 символов — это больше, чем в рекомендациях Google.Тем не менее, чтобы заголовок правильно отображался в обеих поисковых системах, рекомендуется использовать его не более 60 символов. В метаописаниях не должно быть более 160 символов, не забывайте включать ключевые слова и призыв к действию. <br/> </li> <li> <b> Мета-ключевые слова <br/> Мета-ключевые слова по-прежнему важны на Яндексе, поэтому добавляйте по паре на страницу. <br/> </b> </li> <li> <b> URL </b> <br/> Хотя Яндекс понимает как кириллические, так и латинские символы, используйте кириллический URL. Это то, что предпочитают русскоязычные пользователи.<br/> </li> <li> <b> Канонические теги <br/> Помогают избежать штрафов за дублирование контента на похожих страницах. Хотя, как и Google, Яндекс может их игнорировать. Обычно это происходит, если страница не может быть проиндексирована, если канонический адрес относится к другому домену или субдомену или если на одной странице есть несколько канонических адресов. </b> </li> </ul> <h3> </h3><b> 7. ТУРБО СТРАНИЦЫ </b> </h3> <p> В России мобильный поиск Яндекса так же популярен, как и десктоп. </p> <p> После обновления Яндекса во Владивостоке в 2016 году сайты, оптимизированные для мобильных устройств, получили более высокий рейтинг.Примерно в то же время Яндекс выпустил Турбо-страницы, чтобы ускорить загрузку страниц на мобильных устройствах. Они похожи на ускоренные мобильные страницы Google и означают, что меньше людей откажется от вашего сайта из-за скорости загрузки. </p> <p> Яндекс также извлек выгоду из постановления российской антимонопольной службы о том, что стандартная операционная система Android для Google является слишком ограничительной. В результате Google был вынужден создать виджет, позволяющий пользователям Android переключить поисковую систему по умолчанию на Яндекс. </p> <p> Все это означает, что оптимизация для мобильного поиска по России — хорошая идея.Не забывайте учитывать размер шрифта. Все, что меньше 12 пикселей, может затруднить чтение кириллических символов. Это влияет на пользовательский опыт, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг. </p> <h4> </h4><b> ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ МЫСЛЬ </b> </h4> <p> Ключом к успеху в поисковой сети в России является построение сильной SEO-стратегии Яндекса. Сосредоточьтесь на создании отличного пользовательского опыта на основе поведения пользователей в поисковой сети в России и ожиданий пользователей с помощью локально релевантного высококачественного контента на языке. Аутентичное присутствие в Интернете в сочетании с местными знаниями для продвижения SEO в Яндексе повысит узнаваемость и успех вашего бренда в России.</p> <h2><span class="ez-toc-section" id="i-45"> Что такое Яндекс? Не только русская поисковая машина </span></h2> <p> Яндекс — российская компания, наиболее известная благодаря своей поисковой системе Яндекс. </p> <p> Это поисковая система, которая изначально была запущена на русском языке на yandex.ru, но теперь имеет глобальную английскую версию на yandex.com. </p> <p> Яндекс — крупнейшая поисковая система в России. По данным Statcounter, в июле 2019 года у них было 48,79% рынка в России по сравнению с 47,88% у Google. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-46"> Что такое Яндекс? </span></h3> Логотип Яндекса <p> Яндекс Н.В. — российская транснациональная интернет-компания. </p> <p> Это крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных продуктов и услуг. </p> <p> Они наиболее известны тем, что владеют самой большой поисковой системой в Руссе, но они также участвуют во многих других вещах, связанных с технологиями и Интернетом. </p> <p> Сюда входят: </p> <ul> <li> Интернет-реклама </li> <li> Электронная почта через Яндекс.Почту </li> <li> Поездка через Яндекс.Такси (в сотрудничестве с Uber) </li> <li> Беспилотные автомобили </li> <li> Карты через Яндекс.Карты </li> <li> Аналитика приложений </li> <li> Управление данными </li> <li> Технология умного дома </li> <li> Голосовой помощник по имени Алиса </li> <li> Веб-браузер под названием Яндекс.Браузер </li> <li> Потоковое воспроизведение музыки </li> <li> Электронная торговля </li> <li> Искусственный интеллект </li> <li> И многое другое… </li> </ul> <p> Яндекс был основан в 1997 году Аркадием Воложом (нынешний генеральный директор), Аркадием Борковским и Ильей Сегаловичем. Название происходит от фразы «Еще один iNDEXer». </p> <p> Компания провела IPO в 2011 году, и сейчас ее акции публично торгуются на NASDAQ в США под тикером YNDX.</p> <p> На момент написания этой статьи их рыночная капитализация составляла 12 миллиардов долларов. </p> <p> В 2018 году глобальная выручка Яндекса составила 1,85 миллиарда долларов, что на 13,52% больше, чем в 2017 году. </p> <p> Подробнее о компании вы можете узнать на их странице о компании. Затем есть дополнительная информация о финансовых показателях Яндекса на Stockrow и на их странице по связям с инвесторами. </p> <p> <strong> Итог: </strong> Яндекс — российская интернет-компания, которая управляет самой популярной поисковой системой в России.Он также предлагает различные другие продукты и услуги, связанные с Интернетом. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-47"> Поисковая система Яндекс </span></h3> Домашняя страница поиска Яндекса <p> Яндекс работает в основном так же, как и другие популярные поисковые системы. </p> <p> Вы вводите поисковую фразу, нажимаете клавишу ВВОД, а затем видите страницу результатов поиска с кучей синих ссылок, URL-адресов и описаний. </p> <p> В зависимости от поискового запроса вы также можете видеть изображения, видео и другие типы результатов поиска. </p> <p> Вот что видно, когда я ввожу название своего сайта: </p> <p> </p> <p> Я пробовал вводить множество различных поисковых фраз, и результаты обычно довольно хорошие.Фактически, они часто возвращают несколько тех же страниц, что и Google. </p> <p> Однако иногда результаты поиска случайным образом менялись на русский язык, даже когда я использовал международную версию .com. Это происходило, например, для каждой поисковой фразы, содержащей слово «SEO». </p> <p> Как и в Google, вы также можете щелкать вкладки для перехода к результатам поиска изображений, видео и новостей. </p> <p> Интересно, что если вас не устраивают результаты Яндекса, то внизу каждой страницы результатов поиска есть кнопки для поиска в Google и Bing.</p> <p> </p> <p> В интервью поисковой команде Яндекса в Search Engine Journal они сказали, что голосовой поиск в настоящее время составляет около 20% запросов. </p> <p> <strong> Итог: </strong> Поисковая система Яндекс во многом похожа на другие популярные поисковые системы. Он возвращает список синих ссылок, а также предлагает результаты поиска с изображениями, видео и новостями. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-48"> Доля поискового рынка Яндекса </span></h3> <p> Как упоминалось выше, Яндекс — самая популярная поисковая система в России с 48.Доля рынка 79% по сравнению с 47,88% у Google. </p> <p> Имейте в виду, что эта цифра зависит от источника. У некоторых источников рыночная доля Яндекса превышает 50%, и большинство из них согласны с тем, что Яндекс более популярен, чем Google в России. </p> <p> По данным Similarweb, Яндекс.ру также является самым посещаемым сайтом в России. </p> <p> Однако Яндекс также очень популярен во многих других странах, кроме России. </p> <p> Сюда входят многие страны Содружества Независимых Государств, организации многих стран, которые раньше входили в состав Советского Союза.</p> <p> Вот доля Яндекса на рынке в нескольких странах (Statcounter, июль 2019 г.): </p> <ul> <li> Россия: 48.79% </li> <li> Беларусь: 22,38% </li> <li> Казахстан: 21,88% </li> <li> Таджикистан: 15,12% </li> <li> Узбекистан: 11,87% </li> <li> Турция: 10,67% </li> <li> Кыргызстан: 9,61% </li> <li> Туркменистан: 6,73% </li> <li> Украина: 5,98% </li> <li> Армения: 4,20% </li> <li> Молдова: 3,40% </li> <li> Грузия: 2,85% </li> <li> Азербайджан: 2,06% </li> </ul> <p> Во всех перечисленных выше странах, кроме России, Яндекс является второй по популярности поисковой системой после Google.</p> <p> Высокая доля рынка может просто отражать большое количество русскоязычных людей, которые живут или путешествуют в этих странах. </p> <p> Интересно, что Яндекс запрещен в Украине с 2017 года, но многие люди используют VPN, чтобы обойти ограничения, чтобы использовать его. </p> <p> Яндекс по-прежнему является относительно небольшой поисковой системой в глобальном масштабе с долей рынка 0,55%. </p> <p> Таким образом, это пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Yahoo и Baidu. Доля мирового рынка Яндекса аналогична доле DuckDuckGo, которая занимает 6-е место с 0.54% рынка. </p> <p> <strong> Итог: </strong> Поиск Яндекс — самая популярная поисковая система в России и вторая по популярности во многих других странах. Яндекс занимает 0,55% мирового рынка, что делает его 5-й по величине поисковой системой в мире. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_Google-3"> Как Яндекс стал популярнее Google в России </span></h3> <p> Россия — одна из немногих стран, где Google не является самой популярной поисковой системой. </p> <p> Вот несколько преимуществ, которые могут объяснить, почему Яндекс популярнее Google в России.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="1"> 1. Предназначен для русского языка </span></h4> <p> Русский язык сильно отличается от английского. Даже алфавит другой. </p> <p> В русском языке каждое слово может иметь до 20 различных склонений, а существительные имеют до 3 разных родов, что также влияет на другие слова в предложении. Это очень усложняет русскую грамматику. </p> <p> Поскольку Яндекс был разработан специально для русского языка, это дает ему значительные преимущества в интерпретации различных значений и контекстов поисковых запросов на русском языке.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="2"> 2. Портал и экосистема </span></h4> <p> Домашняя страница Яндекс.ру — это больше, чем просто поисковая строка. </p> <p> Это также веб-портал, который предоставляет новости, прогнозы погоды и быстрый доступ к другим сервисам Яндекса, таким как почта и карты. Это означает, что люди заходят на сайт для большего количества целей, чем для поиска в Интернете. </p> <p> Кроме того, все продукты и услуги Яндекса образуют хорошо интегрированную экосистему. Нет особых причин использовать сервисы Google, если у вас есть эти эффективные сервисы, оптимизированные для русского языка.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="3_Android"> 3. Android дает пользователям возможность выбрать Яндекс </span></h4> <p> В соглашении от 2017 года Google согласился прекратить превращать поиск Google в поисковую систему Android по умолчанию в России. </p> <p> Вместо этого теперь они дают пользователям возможность выбрать поисковую систему по умолчанию при настройке своего устройства Android. </p> <p> Это изменение привело к быстрому росту доли рынка Яндекса, поскольку многие российские пользователи стали выбирать его вместо Google. </p> <p> На приведенной ниже диаграмме от StatCounter показано, как выросла доля Яндекса на рынке с 2009 по 2019 год: </p> Источник: StatCounter <p> Как видите, рыночная доля Яндекса (синяя линия) в 2017 году превысила долю Google (красная линия) после того, как Google позволил пользователям Android выбирать Яндекс при настройке своих устройств.</p> <h4><span class="ez-toc-section" id="4"> 4. Многие россияне не доверяют американским компаниям </span></h4> <p> Некоторые россияне могут предпочесть Яндекс, потому что они просто не доверяют американским компаниям. Другие могут предпочесть поддержку российской компании иностранной. </p> <p> <strong> Итог: </strong> Яндекс может лучше понимать русские поисковые запросы и предлагает полную экосистему услуг. Пользователи Android также могут выбрать его через Google при настройке своих устройств. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-5"> Как сделать SEO для Яндекса </span></h3> <p> Если вы хотите оптимизировать работу своего сайта в Яндексе, вам следует начать с добавления его в Инструменты Яндекса для веб-мастеров.</p> <p> Это бесплатная аналитическая служба Яндекса, аналогичная Google Search Console и Bing Webmaster Tools. </p> <p> Вы можете использовать его для загрузки карты сайта в Яндекс, отслеживания вашей эффективности, просмотра ошибок сканирования и т. Д. </p> <p> При этом SEO для Яндекса очень похож на SEO для других поисковых систем. </p> <p> Вот некоторые факторы ранжирования Яндекс SEO, под которые вы можете оптимизировать: </p> <ul> <li> <strong> Ключевые слова: </strong> Как и в других поисковых системах, вам необходимо включать ключевые слова в заголовки и текст.</li> <li> <strong> Цель поиска: </strong> Как и в Google, ваш контент должен соответствовать намерениям человека, выполняющего поиск. </li> <li> <strong> Качество контента: </strong> Очень важно иметь качественный контент, который отвечает на поисковые запросы людей. </li> <li> <strong> SEO на странице: </strong> Оптимизируйте теги заголовков, описания, URL-адреса, внутренние ссылки и многое другое. </li> <li> <strong> Мета-тег ключевых слов: </strong> Интересно, что Яндекс по-прежнему использует метатег ключевые слова для ранжирования (Google игнорирует его).</li> <li> <strong> Скорость сайта: </strong> Сайты, которые загружаются быстрее, занимают более высокие позиции в Яндекс. </li> <li> <strong> Удобство использования на мобильных устройствах: </strong> Важно, чтобы ваш сайт хорошо функционировал и хорошо выглядел на мобильных устройствах. </li> <li> <strong> Геотаргетинг: </strong> Результаты поиска в Яндексе могут быть совершенно разными в зависимости от местонахождения искателя. </li> <li> <strong> Штраф за всплывающие окна: </strong> Как и Google, Яндекс может наказывать сайты, которые имеют навязчивые и / или вводящие в заблуждение всплывающие окна. </li> <li> <strong> Сканируемость: </strong> Важно, чтобы ваш сайт не блокировал роботов и не был скрыт с помощью тега noindex.</li> <li> <strong> Ссылки: </strong> Входящие ссылки являются фактором ранжирования. </li> </ul> <p> Интересно, что ссылки в Яндексе могут иметь меньшее значение для определенных типов запросов, чем в Google. </p> <p> Это связано с тем, что у них была серьезная проблема со ссылочным спамом в России, и они решили обесценить ссылки как фактор ранжирования для некоторых коммерческих запросов. </p> <p> </p> <p> Что такое Яндекс? </p> <p> Яндекс — российская компания, наиболее известная благодаря своей поисковой системе Яндекс. </p> <p> Какую долю рынка занимает Яндекс? </p> <p> В России рыночная доля Яндекса составляет 48.79%. </p> <p> Как Яндекс стал популярнее Google в России? </p> <p> Яндекс стал популярнее Google в России, потому что он разработан для русского языка, имеет портал и экосистему с новостями, прогнозами погоды и другой соответствующей информацией, а Android дает пользователям возможность выбрать Яндекс. </p> <p> Как вы делаете SEO для Яндекса? </p> <p> В дополнение к традиционным способам SEO для поиска Google, вам следует начать с добавления вашего сайта в Инструменты для веб-мастеров Яндекса.Ссылки, вероятно, менее важны для Яндекса, чем для Google, из-за серьезного исторического спама в Интернете. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="SEO_Baidu_Naver_Yandex"> SEO для Baidu, Naver, Yandex </span></h2> <p> Для маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации, заинтересованных в успехе в глобальном масштабе, знание основных международных поисковых систем должно быть приоритетом. </p> <p> Когда дело доходит до цифрового маркетинга, многим поиск кажется почти синонимом Google. В Соединенных Штатах эта основная поисковая система явно доминирует на рынке, обновляя алгоритм или макет сайта, в течение нескольких недель проводя обсуждения и публикуя новостные статьи.</p> <p> Однако это не означает, что другие поисковые системы не заслуживают внимания. В США Google занимает 67% рынка комбинированного поиска для мобильных и настольных компьютеров, но при этом почти треть выполняемых поисков приходится на другие поисковые системы. В других странах количество местных поисковых систем может превосходить количество Google. Например, в Китае, стране с примерно 688 миллионами пользователей Интернета, Google не существует, поскольку он ушел из Китая. </p> <p> Другие страны также могут похвастаться местными поисковыми системами, которые превосходят Google, включая Россию, страну с 84 миллионами пользователей Интернета, и Южную Корею с более чем 45 миллионами пользователей.Международные бренды, которые хотят добиться успеха в глобальном масштабе, должны понимать разнообразие международных поисковых систем, имеющихся во всем мире, и понимать, как оптимизировать их для популярных в их желаемых областях. </p> <p> Десять наиболее важных международных поисковых систем, с которыми должны быть знакомы все маркетологи в условиях глобальной цифровой экономики: </p> <p> Отслеживайте свой международный успех в SEO </p> <ol> <li> Google </li> <li> Bing </li> <li> Yahoo </li> <li> Baidu </li> <li> Qihoo360 </li> <li> Яндекс </li> <li> Naver </li> <li> УткаDuckGo </li> <li> Спросите.com </li> <li> AOL </li> </ol> <h3><span class="ez-toc-section" id="Google"> Google </span></h3> <p> </p> <p> Google — одна из наиболее очевидных международных поисковых систем, но когда дело доходит до создания контента для других стран, необходимо принять во внимание некоторые важные шаги. </p> <p> Помимо актуальности и качества, бренды также должны использовать теги hreflang для международного контента. Это гарантирует, что Google правильно интерпретирует язык и предполагаемую страну для содержания, например, местный сайт в Аргентине по сравнению с сайтом в Мексике.</p> <p> Нельзя также упомянуть Google, не говоря о YouTube. Видеосервис на самом деле является второй по величине поисковой системой в мире. Оптимизация видеоконтента для платформы включает в себя включение ключевых слов в описание видео, хорошую пометку и работу над созданием успешного канала в целом. </p> <p> Google уменьшил или исключил вес сигнала для мета-ключевых слов и мета-описаний, но другие сайты по всему миру все еще используют их, поэтому имейте это в виду для страниц, которые обслуживают несколько рынков и должны привлекать множество работающих международных поисковых систем.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Bing"> Bing </span></h3> <p> </p> <p> Bing — вторая по популярности поисковая система в США. В глобальном масштабе он также занял позицию второй по величине среди международных поисковых систем. </p> <p> Многие стратегии оптимизации для Bing аналогичны стратегиям для Google, включая определение местных предприятий, тегирование и категоризацию сайтов, а также включение релевантного контента и естественных ключевых слов. </p> <p> Когда дело доходит до Google и Bing для социальных сетей, социальные рейтинги играют определенную роль в рейтингах Bing, где роль социальных сайтов остается менее очевидной.</p> <p> Bing также лучше справляется с индексированием флеш-носителей, чем Google, предоставляя владельцам сайтов возможность использовать флеш-память на своих сайтах. </p> <p> Чтобы лучше понять разницу между двумя поисковыми системами, прочтите этот пост обо всем, что вам нужно знать о Google и Bing. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Yahoo"> Yahoo </span></h3> <p> Yahoo — третья по величине поисковая система в США, на которую приходится около 12% поисковых запросов, что дает миллионы возможностей для привлечения клиентов. </p> <p> Алгоритм Bing поддерживает сам Yahoo, поэтому оптимизация для Bing также позволит вам оптимизировать для Yahoo.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Baidu-2"> Baidu </span></h3> <p> </p> <p> Поисковая система №1 в Китае, Baidu, является третьей по популярности поисковой системой в мире, на которую приходится примерно 60% внутреннего поискового трафика. Это огромный рынок для компаний, которые хотят расти за границей и взаимодействовать с новыми потенциальными клиентами. </p> <p> Учитывая размер китайской аудитории, любой, кто хочет добиться успеха в регионе, должен быть хорошо знаком с Baidu. Чтобы добиться успеха в этой поисковой системе, необходимо работать с носителем языка.Чтобы получить высокий рейтинг, пишите контент на упрощенном китайском, используйте домен .cn и размещайте сайт в Китае. </p> <p> Компании, которые хотят работать в Китае, должны иметь какую-то местную контактную информацию, например, адрес местного отделения, которая должна быть указана на сайте. </p> <p> В контенте Baidu ищет теги заголовков, метаописания, мета-ключевые слова, альтернативные теги и H-теги. Поскольку Baidu является такой крупной международной поисковой системой в Китае, мы добавляем подробные дополнительные тактические советы для нее ниже: </p> <h4> </h4><strong> Процесс отправки URL-адреса Baidu </strong> </h4> <ol> <li> Отправьте карту сайта с помощью мастера сайта Baidu http: // ziyuan.baidu.com/linksubmit/url. </li> <li> Используйте файл Robots.txt, чтобы указать страницы, которые Baidu не должен сканировать, с помощью команды Disallow. </li> </ol> <h4> </h4><strong> Причины, по которым веб-страницы не отображаются на Baidu </strong> </h4> <ol> <li> Ваш веб-сервер нестабилен, когда паук Baidu пытался сканировать. Как только ваш веб-сервер вернется в нормальное состояние, паук Baidu снова просканирует вашу страницу. </li> <li> Содержание ваших веб-страниц нарушает правила и политику правительства Китая. </li> <li> Ваши веб-страницы не обеспечивают удобство для пользователей.</li> <li> Прочие технические вопросы. </li> </ol> <h4> </h4><strong> Дополнительные передовые методы SEO для хорошего ранжирования в Baidu </strong> </h4> <ol> <li> Просмотрите руководство Baidu для международной поисковой системы о том, какие веб-URL считаются ценными (и как использовать Robots.txt, чтобы избежать обнаружения дублированного контента) и которые будут проиндексированы и представлены в результатах поиска. </li> <li> Baidu в настоящее время не может хорошо загружать HTTPS. Baidu не рекомендует сайтам использовать HTTPS. Google настоятельно рекомендует HTTPS. </li> <li> Отправить в Baidu.com, оператор поиска «Site: www.domain.com», чтобы определить приблизительное количество проиндексированных страниц, но не точное количество проиндексированных страниц. </li> <li> Заголовок страницы является важным фактором при оценке эффективности SEO страницы. Не рекомендуется изменять заголовок страницы с хорошим рейтингом, если это не абсолютно необходимо. </li> <li> Метаописание рекомендуется время от времени редактировать. Однако нет никакой гарантии, что новое метаописание можно будет быстро записать. </li> <li> Baidu поддерживает «NoFollow» и «NoArchive».</li> <li> Хороший контент оценивается по: высокому рейтингу кликов, низкому показателю отказов и времени пребывания на странице. Также рекомендуется, чтобы владельцы веб-сайтов анализировали процент выхода на всех путях контента, чтобы улучшить качество контента. </li> </ol> <h4> </h4><strong> SEO-поддержка BrightEdge для международных поисковых систем в Китае </strong> </h4> <ol> <li> BrightEdge предоставляет отчеты по ключевым словам как для Baidu, так и для so.com на основе поискового сканирования внутри страны. </li> <li> Многие веб-сайты в Китае наполнены контентом неидеального качества </li> <li> Baidu печально известен как поисковая система, которая больше ориентирована на доход, чем на качество обслуживания пользователей поиска или владельцев веб-сайтов.Некоторые люди надеются, что Baidu будет заменен международной поисковой системой so.com. </li> <li> Тенденции и обновления отрасли: факторы, способствовавшие сохранению секретности лучших практик SEO в Интернете. </li> Агентства-партнеры <li> BrightEdge, такие как Merkle и iProspect, имеют практический опыт оптимизации для Baidu в Китае. </li> </ol> <p> Прочтите официальный документ BrightEdge об успехах с Baidu для получения дополнительной информации. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Socom_360_Qihoo_360"> So.com (поиск 360) Qihoo 360 </span></h3> <p> </p> <p> Хотя Qihoo360 (так.com) уже занял видное место в качестве второй по популярности международной поисковой системы в Китае, контролируя почти треть рынка. </p> <p> Поскольку эта поисковая система относительно молода, она продолжает развиваться, как и оптимальные стратегии SEO для нее. Некоторые считают, что пауки Qihoo360 передвигаются быстрее, чем Baidu, что упрощает успешную оптимизацию на сайте. Как и при оптимизации для Baidu, пользователи должны сосредоточиться на содержании, написанном на упрощенном китайском языке, и использовать китайские домены и хосты сайтов.</p> <p> Он был запущен только в 2012 году, но к 2015 году контролировал примерно 30% китайского поискового рынка. На его популярность, вероятно, повлиял рост мобильных устройств. К третьему кварталу 2014 года мобильные устройства были ведущим источником поиска и доходов для китайского поискового маркетинга, а Qihoo 360 отвечал за создание самого популярного магазина приложений в Китае. </p> <p> Приведенные ниже советы для китайского поискового рынка были опубликованы генеральным директором BrightEdge Джимом Ю на Searchengineland.</p> <ol> <li> <strong> Оптимизация для мобильных устройств. </strong> Подавляющее большинство пользователей (65%) в Китае используют мобильные устройства, поэтому сначала займитесь оптимизацией для мобильных устройств, а затем — над настольными компьютерами. </li> <li> <strong> Не пользуйтесь услугами автоматических переводчиков или недорогих переводческих услуг. </strong> Использование носителя языка предоставит вам бесконечно лучший сайт, поскольку вы сможете избежать серьезных грамматических ошибок, сделать поток контента более естественным, выбрать более релевантные ключевые слова и использовать словарный запас, который лучше подходит для местной аудитории.Ваш сайт будет лучше вписываться в рамки китайской цифровой экосистемы. Проблемы с переводом могут оскорбить пользователей, нанести ущерб вашей репутации и привести к снижению вашего рейтинга в поисковой выдаче. </li> <li> <strong> При создании веб-сайта получите домен .CN. </strong> Если это невозможно, ищите .com или .net. Ваш веб-сайт также должен размещаться в Китае, и вы должны получить лицензию ICP от Министерства промышленности и информационных технологий Китая. Старайтесь избегать нескольких доменов или субдоменов.</li> <li> <strong> Знайте список слов из черного списка, которые нельзя опубликовать в Интернете. </strong> Включение этих слов может привести к деиндексации вашего сайта и даже к его удалению. Помните, что ваш сайт не может никоим образом критиковать правительство. </li> <li> <strong> Храните теги заголовков не более 35 символов </strong> на упрощенном китайском языке и метаописания <strong> до 78 символов </strong> на упрощенном китайском языке. </li> <li> <strong> Скорость сайта очень ценится. </strong> Регулярно тестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он быстро загружается.Входящие ссылки также считаются ценными для поискового ранжирования, поэтому поиск возможностей для создания сильного профиля обратных ссылок может быть очень полезным. </li> <li> <strong> Все создаваемые вами ссылки должны быть в виде простого HTML. </strong> Как правило, рекомендуется избегать использования Javascript, поскольку иногда контент в этом формате не индексируется. </li> <li> <strong> Китайские поисковые системы ценят свежий контент. </strong> Регулярные публикации на вашей странице помогут повысить вашу репутацию и успех в международных поисковых системах.Вы должны отправлять сообщения своего блога в ленту новостей Baidu, что поможет вам привлечь новых читателей к вашему материалу. </li> </ol> <p> Для компаний, заинтересованных в расширении своей деятельности в Азии, понимание того, как развивается и меняется местный рынок поисковых систем, может иметь решающее значение для создания сайтов, которые хорошо ранжируются в местных поисковых системах. </p> <p> Для бизнеса, расширяющегося во всем мире за пределами США, убедитесь, что вы оптимизированы для международных поисковых систем премиум-класса для ключевых регионов, таких как Naver (Южная Корея) и Яндекс (Россия)! </p> <p> Узнайте больше о состоянии поисковых систем в Китае из превосходной статьи Майкла Бонфила в Search Engine Journal.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-49"> Яндекс </span></h3> <p> Яндекс остается доминирующей международной поисковой системой в России и некоторых соседних странах, хотя Google продолжает пытаться закрепить за собой эту позицию. </p> <p> Яндекс делит все запросы на геозависимые и геонезависимые. Те, которые считаются геозависимыми, будут отображать сайты только из определенного региона, что может облегчить многим организациям продвижение малого бизнеса. </p> <p> Оптимизация для этой международной поисковой системы также занимает больше времени, потому что пауки сканируют сайты медленнее, чем Google.</p> <p> Российская поисковая система рассматривает поведение пользователей как фактор ранжирования, и возраст домена также считается важным, что может затруднить рост популярности новых сайтов. </p> <p> Свежий контент считается даже более важным, чем в Google, и штраф за дублирование контента может быть даже больше, чем у Google. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Naver"> Naver </span></h3> <p> Naver — это международная поисковая система, которая объединяет контент пользователей, социальных платформ и платного поиска. Наибольшую известность получают те бренды, которые представлены в максимально возможном количестве областей результатов поиска.Это связано с тем, что результаты группируются вместе как платные списки, продукты, блоги, зарегистрированные веб-сайты, изображения, обычные списки, результаты в социальных сетях и т. Д. </p> <p> Брендам необходимо зарегистрироваться в поисковой системе и создать учетные записи для соответствующих служб на Naver, чтобы контент появлялся в результатах поиска. </p> <p> Напишите контент на корейском языке, разместите его в соответствующих категориях и включите базовое SEO на странице, например ключевые слова. </p> <p> Используйте функции социального и пользовательского контента в своих интересах, включив сильное социальное присутствие и создавая сообщения в блогах, которые обновляются и поддерживаются в хорошем состоянии.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="DuckDuckGo-2"> DuckDuckGo </span></h3> <p> DuckDuckGo — это уникальная международная поисковая система, поскольку она не хранит никакой информации о пользователях. Он показывает одни и те же результаты для всех пользователей независимо от истории поиска или местоположения — хотя платный поиск может зависеть от местоположения, поскольку объявления поступают из сети Bing-Yahoo. </p> <p> Этот сайт продолжает набирать обороты в качестве частной альтернативы другим основным поисковым системам. Он использует краудсорсинговые сайты, чтобы предоставлять ответы без щелчка вверху страницы, аналогичные быстрым ответам Google.Также при определении рейтинга учитывается семантический поиск и качественные ссылки. </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="Askcom"> Ask.com </span></h3> <p> Международная поисковая система Ask.com первоначально работала под названием AskJeeves. Хотя он не получает столько трафика, сколько другие сайты, несколько ключевых шагов могут помочь обеспечить высокий рейтинг вашей страницы, когда появится такая возможность. </p> <p> Отправьте информацию о местных компаниях в AskCity, чтобы ваша страница отображалась в результатах местного поиска. Вы также хотите развивать свое присутствие в онлайн-сообществах, окружающих вашу отрасль, в частности, используя ссылки из уважаемого сообщества обратно на ваш сайт.</p> <h3><span class="ez-toc-section" id="AOL"> AOL </span></h3> <p> AOL по-прежнему имеет 2 миллиона пользователей и имеет деловые партнерские отношения с Google, поэтому оптимизация для Google, похоже, также помогает брендам оптимизировать эту международную поисковую систему. </p> <p> В то время как ядро ​​поиска единообразно во всем мире: сопоставление пользователей с контентом, который, скорее всего, отвечает их потребностям, существует ряд различных международных и американских поисковых систем, о которых маркетологам следует знать, когда они готовят глобальную поисковую стратегию. Перечисленные выше десять доминируют на большинстве поисковых рынков, и эти советы помогут вам встать на верный путь.Следите за их различиями, продвигаясь вперед, чтобы расширить охват вашего глобального бренда. </p> <p> Независимо от того, на какую поисковую систему или страну вы ориентируетесь, обязательно создавайте интеллектуальный контент с нуля. </p> <p> Для получения дополнительной информации о международном SEO, прочтите HREFlang Tags, XML Sitemap, HTML Link Elements и International Site Management. </p> <h3> </h3> <h2><span class="ez-toc-section" id="i-50"> поисковых операторов Яндекса — актуальный список </span></h2> <p> Не знаю, многие ли из вас пользуются поисковыми операторами .. Я почти никогда не использую =) Что касается моей личной жизни, я являюсь стандартным поисковиком.Я использую Google Translate и Maps, когда мне нужно использовать Google Translate или Google Maps. Я никогда не использую все связанные: или Inurl .. Если я не нахожу результаты первой выдачи удовлетворительными, я просто меняю запрос. И все же считаю себя интернет-подкованным =) </p> <p> Что касается моей работы, я люблю поисковые операторы! Linkdomain, linkfromdomain… разве они не милые? Что бы мы без них делали ?! Google, Bing и Yahoo предоставляют большое количество поисковых операторов, которые можно использовать для различных целей SEO.А что с яндексом? Что вы думаете? </p> <p> Яндекс также имеет несколько операторов. Не много. Немного. Вот как вы их используете: </p> <p> ОПЕРАТОР [ПАРАМЕТРЫ] </p> <p> или </p> <p> ОПЕРАТОР = ”ПАРАМЕТР (-Ы)” </p> <p> или </p> <p> КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО << ОПЕРАТОР [ПАРАМЕТРЫ] / КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО << ОПЕРАТОР = ”ПАРАМЕТРЫ” </p> <p> Нет структурированного способа их использования .. но чего вы ожидали от Яндекса? =) </p> <p> А вот они: </p> <p> <strong> Заголовок [ключевое слово] </strong> — поиск ключевого слова в тегах заголовков.Работает так же, как Google intitle: <br/> Пример: title [obama] или Obama << title [биография] </p> <p> <strong> Inurl = «keyword» </strong> — работает так же, как Google Inurl: <br/> Пример: inurl = «seo» </p> <p> <strong> Домен = «TLD» </strong> — поиск по ключевым словам в определенном домене верхнего уровня <br/> Пример: seo << domain = "by". Так вы найдёте SEO сайты из Беларуси </p> <p> <strong> Дата = ”ГГГГ {* | ММ {* | ДД}}” </strong> — поиск страниц с указанной датой. <br/> Пример: date = ”200310 *” — находит случайные веб-сайты с 2003 года.Я пробовал несколько римов, чтобы объединить его с ключевым словом, но у меня это не сработало. Пожалуйста, дайте мне знать, работает ли это у кого-то еще =) </p> <p> <strong> lang = ”ru / uk / be / en / fr / de” </strong> — поиск страниц, написанных на определенном языке. Здесь RU означает русский, UK — украинский, BE — белорусский, EN — английский, FR — французский, DE — немецкий (это единственные языки, которые вы можете искать). <br/> Пример: seo << lang = ”uk” - находит страницы о SEO, написанные на украинском языке. </p> <p> <strong> Mime = ”html / pdf / doc / ppt / xls / rtf / swf” </strong> — поиск файлов определенного типа (это единственные типы файлов, которые можно искать) <br/> Пример: seo << mime = ”ppt »- находит презентации Power Point о SEO </p>. <p> <strong> Cat = (ID региона / ID темы) </strong> — поиск сайтов, относящихся к определенному региону / определенной теме в Яндекс Справочнике.Список региональных кодов можно найти здесь: http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n. Коды тем находятся здесь: http://search.yaca.yandex.ru/cat.c2n. Страницы на русском, но можно использовать Google Translate =) </p> <p> Есть еще несколько поисковых операторов Яндекса, в которых я толком не нашел применения: </p> <p> <strong> url = ”www.url.ru/cat/*” </strong> — предположительно выполняет поиск по ключевому слову на указанном сайте (что-то похожее на Site: в Google). Этот никогда не работал у меня. </p> <p> <strong> host = ”www.host.ru »</strong> — аналог url =, но поиск в пределах одного хоста </p> <p> <strong> rhost = ”ru.url. *” </strong> или <strong> rhost = ”ru.url.www” </strong> — аналогично host =, но вы можете использовать * для поиска поддоменов. </p> <p> Вы, наверное, ждали каких-нибудь хороших операторов SEO-поиска для Яндекса, не так ли? Что ж, придется вас разочаровать. Их не существует. Еще в 2007 году были операторы Link и Anchor (угадайте, что они сделали). Но Яндекс перестал их использовать из-за высокого уровня спама. </p> .<div class='yarpp-related yarpp-related-none'> <p>No related posts.</p> </div> </div> </div> <div id="comments"> <div id="respond" class="comment-respond"> <h3 id="reply-title" class="comment-reply-title">Leave a Reply <small><a rel="nofollow" id="cancel-comment-reply-link" href="/google/poisk-na-sajte-ot-yandeks-i-google-umnaya-stroka-spravka.html#respond" style="display:none;">Cancel Reply</a></small></h3><form action="https://textrunet.ru/wp-comments-post.php" method="post" id="commentform" class="comment-form"><p><textarea name="comment" id="comment-form" rows="10" cols="60" tabindex="4"></textarea></p><p><input class="text author" id="comment-author" name="author" type="text" value="" size="30" tabindex="1" />  <label for="comment-author"><strong>Author</strong> (required)</label></p> <p><input class="text email" id="comment-email" name="email" type="text" value="" size="30" tabindex="2" />  <label for="comment-email"><strong>Email</strong> (will not be published)(required)</label></p> <p><input class="text url" id="comment-url" name="url" type="text" value="" size="30" tabindex="3" />  <label for="comment-url">Website</label></p> <p class="form-submit"><input name="submit" type="submit" id="submit" class="submit" value="Post Comment" /> <input type='hidden' name='comment_post_ID' value='7572' id='comment_post_ID' /> <input type='hidden' name='comment_parent' id='comment_parent' value='0' /> </p></form> </div><!-- #respond --> </div><!-- #comments --> <nav class="singlenav cf"> <div class="older">« <a href="https://textrunet.ru/sozdat/mysql-kak-sozdat-bazu-dannyx-mysql-uchebnik-ustanovka-sozdanie-bd-i-tablicy-vstavka-i-vybor-zapisej.html" rel="prev">Mysql как создать базу данных – MySQL Учебник: установка, создание БД и таблицы, вставка и выбор записей</a></div> <div class="newer"><a href="https://textrunet.ru/raznoe/nachinat-rabotu-6-sposobov-nachat-rabotat-na-sebya.html" rel="next">Начинать работу – 6 способов начать работать на себя |</a> »</div> </nav> </div> <div id="widgetarea-one" class="col4"> <aside id="search-10" class="widget widget_search cf"><form method="get" class="searchform" action="https://textrunet.ru/"> <input type="text" class="field" name="s" value="" /> <input type="submit" class="submit" name="submit" value="search" /> </form> </aside><aside id="categories-14" class="widget widget_categories cf"><h3><span>Рубрики</span></h3> <ul> <li class="cat-google"><a href="https://textrunet.ru/category/google">Google</a> </li> <li class="cat-seo"><a href="https://textrunet.ru/category/seo">Seo</a> </li> <li class="cat-dizajn"><a href="https://textrunet.ru/category/dizajn">Дизайн</a> </li> <li class="cat-zarabot-2"><a href="https://textrunet.ru/category/zarabot-2">Заработ</a> </li> <li class="cat-zarabot"><a href="https://textrunet.ru/category/zarabot">Заработок</a> </li> <li class="cat-sozdat"><a href="https://textrunet.ru/category/sozdat">Как создать</a> </li> <li class="cat-lending-2"><a href="https://textrunet.ru/category/lending-2">Лендинг</a> </li> <li class="cat-lending"><a href="https://textrunet.ru/category/lending">Лендинги</a> </li> <li class="cat-raznoe"><a href="https://textrunet.ru/category/raznoe">Разное</a> </li> <li class="cat-sovety"><a href="https://textrunet.ru/category/sovety">Совет</a> </li> <li class="cat-sovet"><a href="https://textrunet.ru/category/sovet">Советы</a> </li> <li class="cat-sozdat-2"><a href="https://textrunet.ru/category/sozdat-2">Создать</a> </li> <li class="cat-urok"><a href="https://textrunet.ru/category/urok">Уроки</a> </li> <li class="cat-yandeks"><a href="https://textrunet.ru/category/yandeks">Яндекс</a> </li> </ul> </aside><aside id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html cf"><div class="textwidget custom-html-widget"><style>iframe,object{width:100%;height:480px}img{max-width:100%}</style><script type="text/javascript">jQuery(document).ready(function($){$('.mylink').replaceWith(function(){return'<a href="'+$(this).attr('data-url')+'" title="'+$(this).attr('title')+'">'+$(this).html()+'</a>'})});new Image().src="//counter.yadro.ru/hit?r"+escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+";"+Math.random();</script></div></aside> </div> </div> <div id="footer-bg"> <div id="footer" class="lw"> <p>© 2021 textrunet.ru — Жизнь диктует — я записываю — All Rights Reserved.</p> <!-- <p>54 queries in 9,108 seconds.</p> --> </div> </div> <style type="text/css"> .pgntn-page-pagination { text-align: left !important; } .pgntn-page-pagination-block { width: 60% !important; padding: 0 0 0 0; } .pgntn-page-pagination a { color: #1e14ca !important; background-color: #ffffff !important; text-decoration: none !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .pgntn-page-pagination a:hover { color: #000 !important; } .pgntn-page-pagination-intro, .pgntn-page-pagination .current { background-color: #efefef !important; color: #000 !important; border: 1px solid #cccccc !important; } .archive #nav-above, .archive #nav-below, .search #nav-above, .search #nav-below, .blog #nav-below, .blog #nav-above, .navigation.paging-navigation, .navigation.pagination, .pagination.paging-pagination, .pagination.pagination, .pagination.loop-pagination, .bicubic-nav-link, #page-nav, .camp-paging, #reposter_nav-pages, .unity-post-pagination, .wordpost_content .nav_post_link,.page-link, .page-links,#comments .navigation, #comment-nav-above, #comment-nav-below, #nav-single, .navigation.comment-navigation, comment-pagination { display: none !important; } .single-gallery .pagination.gllrpr_pagination { display: block !important; } </style> <script type="text/javascript">quicktags({ id: 'comment-form', buttons: 'strong,em,link,block,code,close' });</script> <link rel='stylesheet' id='yarppRelatedCss-css' href='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/yet-another-related-posts-plugin/style/related.css?ver=5.8' type='text/css' media='all' /> <link rel='stylesheet' id='pgntn_stylesheet-css' href='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/pagination/css/nav-style.css?ver=5.8' type='text/css' media='all' /> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-includes/js/comment-reply.min.js?ver=5.8' id='comment-reply-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=5.8' id='wp-embed-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/smooth-scroll/jquery.smooth-scroll.min.js?ver=1.5.5' id='jquery-smooth-scroll-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/js-cookie/js.cookie.min.js?ver=2.0.3' id='js-cookie-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/sticky-kit/jquery.sticky-kit.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-sticky-kit-js'></script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/vendor/waypoints/jquery.waypoints.min.js?ver=1.9.2' id='jquery-waypoints-js'></script> <script type='text/javascript' id='ez-toc-js-js-extra'> /* <![CDATA[ */ var ezTOC = {"smooth_scroll":"1","visibility_hide_by_default":"","width":"auto","scroll_offset":"30"}; /* ]]> */ </script> <script type='text/javascript' src='https://textrunet.ru/wp-content/plugins/easy-table-of-contents/assets/js/front.min.js?ver=1.7' id='ez-toc-js-js'></script> </body> </html>