Реклама на Яндексе
Геотаргетинг на регионы России
Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации
Локальный географический таргетинг
Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте — с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку
Социально-демографический таргетинг
Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»
Поведенческий ретаргетинг
Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса
Поисковый ретаргетинг
Показы только тем пользователям, которые задают в поиске Яндекса тематические запросы
Сегменты из Яндекс.Аудиторий
Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории
Аудиторные интересы
Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики
Таргетинг по категориям пользователей
Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, топ-менеджеров, путешественников или домохозяек.
Кастомные таргетинги
Показы по целевой группе аудиторных сегментов (по сведениям Яндекса)
Таргетинг по устройствам и ПО
Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах
Light TV viewers (LTV)
Таргетинг на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу
Heavy TV viewers
Таргетинг на пользователей, которые много смотрят телевизор: более шести часов в неделю
Таргетинг по параметрам мероприятия
Таргетинг по мероприятиям на Яндекс.Афише. Параметры определяются сервисом
Таргетинг по жанрам музыкальных произведений
Вы можете выбрать любителей определённых жанров: рока, рэпа, шансона, электронной, популярной или лёгкой фоновой музыки
yandex.ru
Таргетинг — Технологии Яндекса
Таргетинг — это выбор целевой аудитории объявления (группы объявлений) и определение условий показа. Для этого настраивают параметры кампаний, групп объявлений, фраз.
Ключевые фразы доводят объявления до целевой аудитории, которой интересен рекламируемый товар. Объявления показываются потребителям, в поисковых запросах которых присутствуют заданные слова. В Рекламной сети Яндекса объявление показывается на страницах, тематика которых описывается выбранными словами.
Фразы настраивают с помощью метода CreateOrUpdateBanners.
На уровне кампании можно включить автофокус с помощью параметра (метод CreateOrUpdateCampaign). Автофокус направлен на повышение эффективности фраз — чтобы объявления чаще показывалось по запросам, которые приводят к кликам, и реже по прочим запросам.
При редактировании группы объявлений (в момент сохранения параметров) автоматически удаляются дубликаты — фразы, отличающиеся только формой слов и наличием служебных частей речи, например [обменять доллары на рубли] и [обменяю рубли и доллары].
Минус-слова можно указать непосредственно во фразах (параметр ), а можно задать общие для группы объявлений минус-слова в параметре . Общие для кампании минус-слова предпочтительно задавать в одноименном параметре кампании.
Перенос минус-слов на уровень группы и кампании упрощает настройку и снижает вероятность превысить ограничение на длину фразы (4096 символов).
Начиная с версии Live 4, фразы группы объявлений можно автоматически сделать непересекающимися, что повышает точность статистики.
Отсутствие пересечений означает, что любому поисковому запросу соответствует не более одной фразы в группе. Это достигается добавлением минус-слов к пересекающимся фразам.
Примером пересечения являются фразы [шуба] и [шуба норковая]. Обе фразы соответствуют запросу [норковая шуба], поскольку каждое слово в той и другой фразе входит в запрос. Для статистики показов фраза выбирается случайным образом, что делает статистику менее точной. При удалении пересечений к первой фразе добавляется минус-слово, чтобы получилось значение [шуба -норковая]. При этом фраза перестает соответствовать запросу.
Чтобы сделать фразы непересекающимися, необходимо при вызове метода CreateOrUpdateBanners передать в параметре значение Yes. В дальнейшем отсутствие пересечений не поддерживается автоматически: в результате добавления или изменения фраз они могут снова стать пересекающимися.
Важно.Минус-слова увеличивают длину фразы. Если достигнуто ограничение 4096 символов во фразе, новые минус-слова не добавляются и отсутствие пересечений не гарантируется.
В Директе имеются сведения, какие еще фразы, кроме явно заданных, могут доводить объявление до целевой аудитории. Такие фразы называются релевантными. Они могут автоматически использоваться для показа объявлений наравне с явно заданными фразами.
Использование релевантных фраз включается в параметре кампании (метод CreateOrUpdateCampaign). Релевантные фразы добавляются к объявлениям н
yandex.ru
Как выбирать аудиторию для медийной рекламы на Яндексе — Новости рекламных технологий Яндекса
Каждый день миллионы человек видят рекламу на Яндексе и тысячах сайтов в нашей Рекламной сети. Это самые разные люди — молодёжь, пенсионеры, веб-дизайнеры, пекари, отцы семейства и «одинокие волки». И показывать им всем одну и ту же рекламу имеет смысл, если ваша цель — максимально возможный охват, а ограничений по бюджету нет. Однако большинству рекламодателей нужно дотянуться только до своей целевой аудитории, не оплачивая показы всем подряд.
Чтобы нацелить рекламу на определённую группу пользователей, можно использовать специальные настройки — таргетинги. Мы решили рассказать, какими бывают таргетинги в медийной рекламе на Яндексе, как они работают и какие задачи решают.
Привести заинтересованных, вернуть сомневающихся
Один из способов обратиться к нужной аудитории — выделить тех, кто уже активно интересуется вашей тематикой. Например, если человек задавал в Яндексе запросы про домашних животных, ему можно показать рекламный баннер интернет-магазина кормов — причём реклама будет появляться не только на наших сервисах, но и в Рекламной сети. Для этого нужно настроить поисковый ретаргетинг.
А поведенческий ретаргетинг поможет найти тех, кто определённым образом взаимодействовал с сайтом рекламодателя или одним из сервисов Яндекса. Например, можно нацелить рекламу на тех, кто добавил товары в корзину, но так и не сделал заказ. И придумать для них специальное рекламное сообщение — скажем, напоминание о незавершенной покупке. Это хороший способ активировать аудиторию, которая уже знает о вас, и подтолкнуть её к целевому действию — заказу, звонку или заполнению формы.
Аналогичным образом можно выбрать одну из целей на сервисах Яндекса: к примеру, показывать баннер салона красоты пользователям, которые искали на Маркете косметику.
Найти «своих»
Некоторые таргетинги умеют выделять аудиторию с нужными характеристиками — например, людей определённого возраста или увлечений. Это делается с помощью Крипты — собственной технологии Яндекса, которая позволяет анализировать поведение миллионов пользователей в сети.
Работа Крипты идёт в несколько этапов. Для начала она должна «понять», как используют интернет типичные представители разных аудиторных групп — например, люди с высоким доходом или любители путешествий. Таких образцовых пользователей мы ищем через маркетинговые агентства и собираем нужные статистические данные в обезличенном виде.
Крипта исследует самые разные аспекты поведения этих людей в интернете: сколько поисковых запросов они вводят за одну сессию и как их формулируют, какие сайты посещают, в какое время суток обычно выходят в интернет и как много времени проводят онлайн. И тут бывают удивительные открытия — так, оказалось, что женщины гораздо чаще используют в запросах слово «красный», а мужчины — «синий».
Всего Крипта анализирует около 300 факторов поведения пользователей и устанавливает значимость каждого из них для конкретной аудитории. На основе этих данных для каждой группы составляется формула — по ней Крипта определяет вероятность того, что данный пользователь относится именно к этой категории.
С помощью таких расчётов можно создавать самые разные таргетинги. Так, можно настроить показы рекламы нужной социо-демографической группе — например, обеспеченным женщинам 25-34 лет. Или выбрать более узкую аудиторию — по образу жизни: это могут быть домохозяйки, топ-менеджеры, любители туризма или люди, следящие за модой. Всего рекламодателям доступно более 50 подобных категорий пользователей.
Подобным образом Крипта также умеет находить людей с определёнными долгосрочными интересами. Например, если пользователь в течение нескольких недель заходил на сайты какой-то одной тематики, то Крипта «запишет» ему соответствующее увлечение — например, автомобили или книги.
Крипта также может определять пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор. Это удобно, когда необходимо дотянуться до тех, кто вряд ли увидит рекламный ролик на ТВ. Такой вид таргетинга называется LTV (light TV viewers).
Расширить аудиторию
Часто рекламодателям нужно найти новую аудиторию — например, когда бренд уже хорошо известен и у него есть лояльное ядро. Эту задачу помогает решать таргетинг look-alike, или «поиск похожих».
Как это работает: на сайте рекламодателя устанавливается счётчик Метрики и настраиваются цели. Когда накопится достаточно статистики, «Крипта» начнёт выделять особенности поведения пользователей с конверсией, а затем находить тех, кто ведёт себя похожим образом — то есть тех, кто с большой вероятностью тоже может совершить целевое действие. Именно таким людям и будет показываться реклама.
Не потерять полезных
Любой таргетинг повышает качество контакта и может сделать рекламу эффективнее. Но важно не перестараться и не отрезать часть нужных пользователей из-за слишком узкого нацеливания. Поэтому для медийной рекламы на Яндексе обычно можно выбрать не больше двух таргетингов одновременно — на нужную аудиторию и регион. Например, на автолюбителей из Новосибирска.
При этом мы не ограничиваем показы таргетированной рекламы какой-то одной площадкой — ведь нужные вам пользователи посещают самые разные сайты. Поэтому баннеры с аудиторными таргетингами обычно размещаются в одной из Портальных сетей, куда входят собственные проекты Яндекса и множество партнёрских сайтов.
Аудиторные таргетинги можно использовать не только для медийных баннеров, но и для видеорекламы и аудиороликов на Музыке и Радио. В разных медийных продуктах предусмотрены разные наборы таргетингов, а самое большое количество настроек доступно в Аудиторных пакетах.
Мы постоянно разрабатываем новые таргетинги для медийной рекламы — узнавать о них можно в нашем блоге, на сайте рекламы, у своего менеджера в Яндексе или в рекламном агентстве, которое ведёт ваши кампании.
UPD: А подробности о том, как мы узнаём одного и того же пользователя на ноутбуке, планшете и мобильном, мы описали в отдельном посте.
yandex.ru
«Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?» – Яндекс.Знатоки
В настоящее время для продвижения используется как контекстная реклама, так и таргетированная реклама в социальных сетях. В целом это разные методы, которые могут использоваться в рамках одной маркетиноговой стратегии. Один метод может дополнять другой.
Контекст позволяет продвигать товар в сети. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые вводили подходящие по теме запросы. Так что контекстная реклама чаще всего соответствует ожиданиям людей. Показывают рекламу как непосредственно в самой выдаче, так и на других сайтах, где подключены сервисы «Яндекса» или Google.
Таргетинг – это реклама в социальных сетях. Там благодаря заполненным профилям пользователей можно показывать рекламу в соответствии с полом, возрастом, интересами и образованием людей.
Можно сказать, что основное различие между контекстом и таргетингом связано с методом подбора аудитории, которой будет показана реклама. В разных ситуациях будет эффективна либо контекстная реклама, либо таргетированная реклама.
В контекстной рекламе двумя основными сервисами являются «Яндекс.Директ» и Google Ads. Оба сервиса весьма популярны в рунете, их используют маркетологи для привлечения новых посетителей на сайт и поиска новых покупателей.
Таргетированная реклама чаще всего закупается в «ВК», «ОК», FB и инстаграме.
Таргетинг более всего подходит бизнесам, которые уже давно работают и накопили определенную информацию о своей целевой аудитории. Если известен портрет покупателя или пользователя, то таргетированная реклама будет весьма полезна. С ее помощью можно сообщать о скидках, акциях и новинках.
С другой стороны, контекст подходит для продвижения сложных услуг и дорогих вещей. Если пользователь уже искал информацию о дорогой вещи, возможно, он действительно хочет ее купить. Такому пользователю можно показать контекстную рекламу.
Как мы видим, контекстная и таргетированная рекламы не очень конкурируют между собой. Скорее, оба вида рекламы дополняют друг друга. Там, где плохо работает контекст, на помощь приходит таргетинг.
Для рекламы мероприятия лучше использовать таргетинг. Для рекламы блога или сайта также лучше всего подходит таргетированная реклама.
В целом в каждом конкретном случае лучше попробовать оба вида рекламы и выяснить на основании статистики, какая реклама оказалась более эффективной. Это самый лучший совет, который мы можем вам дать.
yandex.ru
Гиперлокальный таргетинг в Яндекс | Convertmonster
Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.
Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:
- сейчас находится
- бывает регулярно
- находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев
После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.
Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.
Гиперлокальный таргетинг: как настроить?
Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.
В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.
Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.
Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.
Дальше вы попадете вот в такое окно:
Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.
Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.
В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.
Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.
Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.
Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.
Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.
Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.
Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.
Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.
На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.
Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.
Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!
Мы всегда готовы помочь вам
Настроить контекст!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Таргетинг: виды, описание, мануал по настройке
Ретаргетинг, ремаркетинг
Ретаргетинг Яндекс Директ — разновидность поведенческого таргетинга, когда реклама показывается пользователям, которые ранее уже взаимодействовали с интернет-магазином. Ремаркетинг Google Adwords — аналогичный инструмент, призванный заинтересовывать трафик, покинувший площадку. Определение применяется, когда речь идет о возврате через систему Гугл. В паре позволяют сформировать узкий сегмент аудитории, которая увидит ваш оффер.
Являются одними из наиболее рентабельных видов таргетинга, имеют самый высокий показатель CTR, влияют на количество совершенных микроконверсий, большинство ключевых показателей эффективности (CPA, CPO, LTV, AOV, ROMI). Окупаемость таких РК обусловлена высоким уровнем персонализации, при условии, что настройка ретаргетинга включала скрупулезную проработку условий показа.
Узнайте больше об отличиях таргетинга от ретаргетинга, перейдя по указанной ссылке.
Выделяют следующие виды:
Динамический (поведенческий)
Динамический ремаркетинг или поведенческий ретаргетинг — показы товаров/услуг, которые просматривал, добавлял в корзину или вишлист ваш потенциальный покупатель. Баннеры показывают таким лицам, в зависимости от их поведения на конкретном сайт. Гибкость управления таргетингом позволяет задавать рекламодателям разные условия, после выполнения которых трансляция будет остановлена, что также не даст бюджету «слиться» впустую. Часто, в качестве стратегии для динамического ретаргетинга, выбирают достижение или недостижение целей в Яндекс.Метрике, Google Analytics. Для этого требуется связка аккаунта с системами аналитики.
Каждый сервис для размещения выдвигает свои требования при попытке запустить поведенческий вид. Например, в Я.Директ необходимый для старта охват аудитории должен составлять не менее 20 тыс. уникальных пользователей за последние 28 календарных дней, а в Эдвордсе для розничных продавцов необходима связка с Google Merchant Center.
При сформированной базе контактов заинтересованных лиц, возможно таргетирование по номеру телефона, списку e-mail адресов.
Поисковый
Поисковый ремаркетинг / ретаргетинг — разновидность таргетинга по ключевым словам. Показы также осуществляется по запросам, которые вбивал человек в строку поиска ПС.
Социальный
Социальный ретаргетинг — нацеливание на людей, исходя из полноты заполненного профиля, их соцактивности: активность в тех или иных группах, лайки, репосты.
Прицеливание в социальных сетях находится на втором месте по эффективности, поскольку люди указывают собственноручно большинство данных о себе, заполняя страницу аккаунта. Например, при регистрации, площадки просят указать инфо о возрасте, половой принадлежности, месту жительства, образованию, различным интересам (фильмы, музыка, книги и т.д.).
imserv.ru