Яндекс директ операторы: Символы и операторы — Директ. Справка

Содержание

Символы и операторы — Директ. Справка

!

Фиксирует форму слова (число, падеж, время).

купить билет в !москву

купить билет в москву

купить билет в москве

купить !собаку

купить собаку

купить корм для собак

купить собак

перевозка водного !транспорта

перевозка водного транспорта

перевозка водным транспортом

купить !вазу

купить вазу

купить ваз

+

Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).

работа +на дому

работа на дому

работа по дому

работа дома

+если выключился компьютер

если выключился компьютер

чтобы выключился компьютер

крем +для бритья

крем для бритья

крем после бритья

сверло +по металлу

сверло по металлу

сверло из металла

" "

Фиксирует количество слов.

Показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.

"купить автомобиль"

купить автомобиль

автомобиль купить

купить красный автомобиль

"купить автомобиль в кредит
в Москве"

купить автомобиль в кредит в москве

купить автомобиль в кредит москва

"номер в отеле на двоих"

номер в отеле на двоих

номер в отеле для двоих

номер в недорогом отеле на двоих

"приложение с картами"

приложение с картами

приложение с дисконтными картами

[]

Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

билеты [из москвы в париж]

билеты из москвы в париж

билеты на самолет из москвы в париж

билеты из парижа в москву

билеты москва париж

билеты из москвы недорого в париж

[лечение при осложнениях]

лечение при осложнениях

осложнения при лечении

[школа живописи]

школа живописи

школа живописи маслом

живопись школы кано

() и |

Группируют слова при сложных запросах.

купить машину (недорого|ваз)

купить машину недорого

купить машину ваз

заказать еду (роллы|пицца)

заказать еду роллы

заказать еду пицца

купить (пуховик|куртку)

купить пуховик

купить куртку

Использование операторов для ключевых слов в Яндекс.

Директе — ppc.world

Операторы — это определенные символы, расставляя которые, вы уточняете ключевые слова и избегаете нецелевых показов. Сам термин «операторы» используется только для символов Яндекс.Директа.

Что будет, если игнорировать операторы?

Если вы хотите дерзнуть и не использовать операторы для ряда ключевых фраз , то будьте готовы к тому, что реклама, в которой присутствуют данные фразы, будет показываться с любыми дополнительными словами, в любой словоформе ( изменение окончания слов), союзы и предлоги в данном случае учитываться не будут. При таком раскладе помните: все слова из ключевой фразы должны содержаться в поисковом запросе. В общем и целом мы бы порекомендовали вам не пренебрегать операторами, знать их и активно использовать: это поможет отсечь нецелевые показы и повысить эффективность ваших кампаний.

Оператор +

Данный оператор принудительно учитывает предлоги и союзы. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась по запросу «Корм для собак», то нужно использовать оператор перед союзом: Корм +для собак.

Операторы группировки: «()» и «|»

Рассмотрим на примере: если вы хотите использовать 2 ключевые фразы — «корм для собак» и «корм для грызунов», то будет удобнее сгруппировать слова «собака» и «грызуны» со словом «корм». Использовать операторы с оставшимися словами, в данном случае, не нужно, поскольку они одинаковы. Основное преимущество создания одного запроса из нескольких фраз — конечно же экономия времени.

 

Оператор «»

Данный оператор позволяет показывать рекламное объявление по заданной фразе без дополнительных слов. Например, если мы заключаем в кавычки фразу «Купить Iphone 6», это значит, что объявление будет показываться только в том случае, если пользователь в строке поиска введёт запрос «Купить Iphone 6» . Если пользователь введёт запрос «Купить Iphone 6 с доставкой», ваше рекламное объявление показано не будет.

Как правило, оператор «» используется для высокочастотных запросов, поскольку к ним довольно сложно подобрать все варианты минус-слов. Обратите внимание, при использовании данного оператора охват уменьшится, потому что далеко не все пользователи вводят именно тот запрос, который вы используете в качестве ключевой фразы, заключенной в кавычки.

Оператор «!»

Данный оператор позволяет вам показываться по заданной форме слова, то есть фиксирует окончания слова. Например, у вас есть фраза купить !кий, в данном случае мы будем показываться по запросу со словом «кий», а не со словом «киев» ( слово «кий» именно так звучит во множественном числе). Данный пример не случаен, ведь слово «кий» во множественном числе пишется как столица Украины — город Киев. Это значит, что если во фразе купить кий используем восклицательный знак, реклама не будет показываться по всем запросам, содержащим слово«киев».

Оператор [ ]

Данный оператор позволяет вам фиксировать порядок слов в ключевой фразе. Как правило, он используется в тех случаях, когда именно порядок слов важен. Например: Дешевый рейс [Париж-Москва]. В этом примере именно направление рейса имеет значение, кампания настроена для тех пользователей, которые ищут билеты из Парижа в Москву, а не наоборот.

Можно ли использовать несколько операторов сразу?

Конечно, можно. Иногда даже нужно. Например, вернувшись к нашему примеру с ключевой фразой купить кий, мы можем зафиксировать окончания двух слов фразы с помощью оператора восклицательный знак: «!купить !кий».Но не забывайте, что при таком раскладе реклама будет показываться только в том случае, если пользователь введет именно такой запрос — без дополнительных слов и с такими же окончаниями.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.

Директе: полный гайд

О типах соответствия ключевых фраз в Google Ads мы уже рассказывали. В Яндекс.Директе есть свои операторы, которые позволяют повысить релевантность объявлений и конверсию. Общая логика типов соответствия в Яндексе и Google схожа, но есть отличия — от используемых операторов до правил показа объявлений.

Разбираемся, какие есть операторы в Яндекс.Директе, как они работают и как их правильно применять.

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Широкое соответствие ключевых слов

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Минус-слова — оператор -минус

Комбинация операторов соответствия в Директе

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Операторы в Яндекс.Директе — это специальные символы, которые добавляются к ключевым словам. Операторы определяют, насколько точно поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову при показе объявления.

Если ключевое слово задано без операторов, то Яндекс при подборе запросов не учитывает порядок слов, их количество, падежи, словоформы, предлоги и союзы. Это так называемое широкое соответствие.

Для примера введем в Яндекс.Wordstat две ключевые фразы: «праздник для детей» и «праздники детей». Результат по ним будет одинаковым.

Для уточнения запросов используются операторы:

  • !восклицательный !знак — фиксирует форму слова;
  • +плюс — фиксирует стоп-слова;
  • «кавычки» — фиксирует количество слов;
  • [квадратные скобки] — фиксирует порядок слов.

Все эти операторы используются независимо друг от друга или в комбинации. Далее рассмотрим все операторы ключевых слов и покажем, как с их помощью повысить эффективность рекламы.

Широкое соответствие ключевых слов

Этот тип соответствия используется в Яндекс.Директе по умолчанию. Позволяет достичь широкого охвата аудитории и минимизирует время, необходимое для настройки рекламы. Как и в Google, объявления показываются в ответ не только на исходные запросы, но и различные его вариации, синонимы и близкие по тематике запросы.

Например, по ключу «купить солидол жировой» показы будут по фразам:

  • «куплю солидол жировой»,
  • «продажа солидола жирового»,
  • «солидол жировой купить»,
  • «купить литол» и т. п.

Недостатки широкого соответствия:

  • Если плохо проработан список минус-слов, объявления будут показываться по нецелевым запросам, что снижает CTR и приводит «пустой» трафик.
  • Сложно достичь высокой конверсии (по объявлениям переходит не такая «горячая» аудитория, как при использовании более «строгих» типов соответствия).

Когда выгодно использовать широкий тип соответствия:

  • Вы рекламируетесь в узкой тематике. Из-за этого базовая семантика ограничена, и вам нужно найти способы расширить ее.
  • Вы только запустили кампанию, не собрали достаточно статистики по запросам и не знаете, какие из них приводят клиентов.
  • Вам плохо знакома тематика, поэтому собрать релевантную семантику проблематично.
  • Нужно быстро запустить кампанию, и нет времени на длительную подготовку.

Как работать с кампанией, в которой ключевые слова заданы в широком соответствии

Например, вы запустили кампанию по продаже фитнес-мячей и показываете рекламу по запросу «мячи для фитнеса». При добавлении ключевых слов вы не задали операторы, поэтому Яндекс показывает объявления по запросам в широком соответствии.

Результат — объявление показывается по запросам «фитнес с мячом для похудения», «насос для мяча для фитнеса», «упражнения с мячом для фитнеса» и т. д. Из-за этого растет доля нецелевого трафика, и бюджет расходуется впустую.

Что делать. После запуска рекламы каждый день заходите в аккаунт и смотрите, по каким запросам показывается ваша реклама. Добавляйте нерелевантные фразы или их части в список минус-слов.

Например, при показе рекламы по слову «мячи для фитнеса» отминусуйте слова «упражнения», «насос», «как называется», «массажный», «гимнастический шар» и т. д.

Уже через две недели регулярного отслеживания запросов и пополнения списка минус-слов вы улучшите качество трафика, повысите CTR и будете получать больше лидов.

Для упрощения подбора минус-слов (как до, так и после запуска кампании) воспользуйтесь инструментом медиапланирования Click.ru. После добавления ключевых слов в план система поможет вам подобрать минус-слова.

Добавьте их в кампанию, и вы не будете тратить бюджет впустую.

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

За фиксацию формы слова в Яндекс.Директе отвечает оператор !восклицательный !знак. Он фиксирует число, падеж и время, в котором задано ключевое слово. Интересно, что в Google Ads добиться этого невозможно даже в точном соответствии.

Пример

Есть две фразы:

  • «поезд из Москвы в Питер»;
  • «поезд из Питера в Москву».

Отличаются окончания в названиях городов, но смысл фраз принципиально разный. Геотаргетинг не поможет устранить нецелевые показы, ведь билеты в разных направлениях будут искать люди из разных городов. Здесь как раз пригодится фиксация формы слова:

  • «поезд из !Москвы в !Питер»;
  • «поезд из !Питера в !Москву».

Если пользователь поменяет местами названия городов (например, задаст не «поезд из Москвы в Питер», а «поезд в Питер из Москвы»), то нецелевых показов не будет.

Для того чтобы задать ключ с оператором фиксации слов, при добавлении или редактировании поставьте восклицательные знаки перед словами, которые нужно зафиксировать.

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Оператор +плюс отвечает за фиксацию стоп-слов в Яндекс.Директе. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительного смысла. По умолчанию Яндекс их не учитывает. Если перед стоп-словом поставить знак + без пробела, то показы будут только по фразам, в которых содержится отмеченное слово.

Для сравнения, в Google Ads с помощью знака «+» задается модификатор широкого соответствия (то есть исключаются показы по похожим словам). Так что знак одинаковый, но смысл разный.

Пример

Есть две фразы:

  • «часы из золота»;
  • «часы под золото».

Фиксация предлогов позволит показывать релевантные объявления:

  • о продаже золотых часов: «часы +из золота»;
  • о продаже позолоченных часов: «часы +под золото».

В итоге, если пользователь ищет часы из золота, то Яндекс не предложит ему часы под золото, и наоборот.

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

При широком соответствии объявление показывается в ответ на любой запрос, который содержит исходную фразу. Например, если вы задали ключ «недорогие телефоны», то ваше объявление увидят в ответ на запросы:

  • «б/у недорогие телефоны»;
  • «такси недорого номер телефона»;
  • «недорого номер телефона».

О релевантности в таком случае говорить не приходится.

Для повышения CTR и оптимизации расходов применяется другой тип соответствия — фиксация количества слов в запросе с помощью оператора «кавычки». Если задать фразу с этим оператором, то показ будет по запросам, которые содержат фразу без дополнительных слов.

Пример

Если задать ключ «недорогие телефоны», то показы будут только по запросам:

  • «недорогие телефоны»;
  • «телефоны недорогие»;
  • «телефоны недорого».

Для увеличения допустимого количества слов необходимо повторить в запросе одно из слов: «недорогие недорогие телефоны».

В данном случае будут показы по запросам:

  • «купить телефон недорого»;
  • «хорошие недорогие телефоны»;
  • «телефон недорого Москва».

А вот по фразе «недорогие телефоны» показов уже не будет.

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Для ситуаций, когда объявление должно показываться в ответ только на запросы с определенным порядком слов, в Яндекс. Директе есть оператор [квадратные скобки]. Он фиксирует порядок слов, словоформы и стоп-слова.

Пример

По запросу «поезд из Москвы в Питер» при использовании широкого типа соответствия объявления будут показываться по запросу «поезд из Питера в Москву». Нам же нужно сделать так, чтобы объявление, заточенное под первый запрос, показывалось именно в ответ на него. Для этого применяем оператор [ ]: поезд [из Москвы в Питер].

Теперь объявление будет показываться по таким запросам:

  • «из Москвы в Питер на поезде»;
  • «билеты из Москвы в Питер на поезде»;
  • «поездом из Москвы в Питер цена»;
  • «расписание поездов из Москвы в Питер».

Если же в запросе хоть одно слово (включая стоп-слова) будет не в том порядке, который задан в ключевике, то показов не будет.

Для быстрого подбора ключевых слов воспользуйтесь бесплатным медиапланером Click.ru. Этот профессиональный инструмент предлагает три способа подбора ключевиков: на основе контента вашего сайта, на основе анализа конкурентов и данных счетчиков статистики. В результате вы получите обширный список ключевых слов всего за пару минут.

Минус-слова — оператор -минус

Для исключения показа рекламы по нецелевым запросам используются минус-слова. Добавляются они на уровне кампании и/или группы объявлений. Синтаксис аналогичен Google Ads: для исключения показа по определенному слову перед ним необходимо поставить минус без пробела.

Как добавить минус-слова:

1. На уровне кампании. Войдите в настройки кампании, разверните пункт «Минус-фразы» и укажите минус-слова списком.

2. На уровне группы объявлений. При создании или редактировании группы объявлений найдите пункт «Ключевые фразы и минус-фразы». Добавьте минус-слова и сохраните изменения.

Важно! В сети много готовых списков минус-слов — всегда проверяйте загружаемые слова вручную. Будьте внимательны, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

Комбинация операторов соответствия в Директе

В отличие от Google Ads, в Яндекс. Директе типы соответствия можно комбинировать. Это позволяет добиться высокой точности при показе объявлений.

Пример

Продаем установки ГБО для машин и рекламируемся по фразе «газ на машину». Исключаем показы по запросам о покупке машин, оборудованных ГБО, а также о цене топлива:

Самое точное соответствие достигается с помощью такого синтаксиса:

«[!оформить !кредит +в !МФО]»

В этом случае объявление показывается только в ответ на запрос «оформить кредит в МФО» — без вариаций.

Менее точный вариант — без оператора порядка слов (падежи и количество слов неизменное, но слова могут меняться местами):

«!оформить !кредит +в !МФО»

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

В Яндекс.Директе больше возможностей для управления типами соответствия, чем в Google Ads. Здесь можно тонко настроить показ объявлений в зависимости от формы слов в поисковом запросе, их количества и порядка. Операторы комбинируются как угодно.

Выбор типа соответствия зависит от цели кампании. Если нужен максимальный охват аудитории, лучше использовать широкое соответствие с некоторыми ограничениями (например, с фиксацией формы слова или стоп-слов, если это необходимо). Для настройки и запуска такой кампании не потребуется много времени.

Если же стоит задача увеличить CTR, снизить цену клика и оптимизировать цену конверсии, то необходимо повышать релевантность объявлений с помощью точного соответствия — фиксации порядка и количества слов. Для настройки таких кампаний потребуется статистика запросов за предыдущие периоды и время на подбор ключей и создание объявлений. Главное, не перестараться, чтобы не «оставить за бортом» часть целевой аудитории.

Профессионально занимаетесь контекстной и таргетированной рекламой? Подключите аккаунты ваших клиентов в Google Ads, Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или потратьте на рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете другие преимущества: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, приоритетная техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.

Яндекс Директ: операторы

С помощью дополнительных операторов Вы можете точно управлять, по каким именно запросам будет показываться Ваше рекламное объявление.

Использование операторов часто позволяет не тратить кучу времени на вылавливание всевозможных минус-слов для всей кампании или отдельного объявления.

Оператор кавычки

Если Вы заключите ключевое слово в кавычки, то Директ будет показывать Ваше объявление по запросам, содержащим только это слово, в разных его формах.

Например, при ключевом слове

«дуб»

объявление будет показано по запросам:

дуб

дубу

дубом

и т. д., но не будет показано по запросам:

зелёный дуб

упал с дуба

шуба дуба

и т. п. В то время, как без использования кавычек Ваше объявление будет показано по всем запросам, содержащим слово «дуб» в разных его формах.

Если же закавычить целую фразу, то будут использованы только те запросы, которые содержат все слова указанной фразы, в их различных формах.

Например, с ключевой фразой

«пьяный дуб»

объявление будет показано по запросам:

пьяный дуб

пьяным дубом

пьяные дубы

дуб пьян

но не будет показано по запросам:

пьяный в дуб

пьяный под дубом

с пьяным за дубом

Соответственно, без кавычек все эти запросы — Ваши 🙂

Оператор []

При использовании квадратных скобок фиксируется порядок слов в фразе. Например, при ключевой фразе

[поезд Москва Канары]

будет показан только поезд туда, в то время, как без квадратных скобок Вы увидите и результаты поиска обратного поезда с Канар до Москвы 🙂

Оператор +

Применяя плюс перед словом, Вы указываете, что нужно обязательно использовать данное слово в любой его форме.

Обычно Яндекс не учитывает так называемые стоп-слова (не путать с минус-словами). Стоп-слова — это предлоги и союзы.

Поставив перед предлогом или союзом +, Вы заставите Директ показывать Ваше объявление только тогда, когда поисковый запрос будет содержать данный предлог или союз.

Например, ключевая фраза:

пьяный +в дуб

покажет Ваше объявление по запросам:

пьяный в дуб

пьяные в дубах

пьяные в дуб

И не покажет по запросам, в которых нет предлога «в» или ничего не говорится об опьянении и могучем дереве.

Оператор !

Применяя восклицательный знак перед словом, Вы фиксируете нужную Вам форму этого слова. Т.е. Вы даёте прямое указание не только обязательно использовать данное слово, но и использовать конкретную форму этого слова.

Сменим тему. Если Вы напишете ключевую фразу:

!путешествуя в поисках счастья

То Вашими станут запросы:

путешествуя в поисках счастья

путешествуя по миру в поиске счастья

путешествуя поймёшь счастье в поиске

Как видим, слово с восклицательным знаком осталось неизменным, а остальные слова могут менять свои формы произвольно и дополняться другими словами.

Совместное применение операторов

Яндекс Директ позволяет свободно комбинировать операторы кавычки с оператором «!».

Примеры:

Ключевой фразе

«продвинь свой блог в гугл»

будут соответствовать запросы:

продвинь свой блог в гугл

продвигай свои блоги в гугле

А ключевой фразе

«!продвинь !свой !блог !в !гугл»

будет соответствовать один-единственный запрос:

продвинь свой блог в гугл

Если Вы точно знаете свою аудиторию, если Вы знаете, какие запросы эти люди вбивают в поиск — закавычивайте свои фразы, ставьте восклицательные знаки там, где форма слова принципиальна — и Вам не нужно будет нудно составлять списки из сотен минус-слов.

 

 

Операторы в Яндекс.Директ для ключевых слов, минус-слов и минус-фраз

Использование специальных операторов соответствия ключевых слов Яндекс. Директа дает большую свободу и точность при нацеливании на поисковые запросы пользователей.

Данная статья поможет вам разобраться в операторах Яндекс.Директ для ключевых слов и начать ими пользоваться. Также будут приведены факты, примеры и другая информация, которую не найти в официальной справке.

Итак, по порядку.

Оператор Кавычки («»)

Кавычки не закрепляют порядок, но закрепляют сами ключевые слова, форсируя их обязательное количество в поисковом запросе. Слова при этом могут быть в любых формах (падеже, числе, роде, времени, склонении, спряжении и т.д.)

Показы рекламы при использовании ключевых слов в кавычках

Оператор Квадратные Скобки ([])

Квадратные скобки в Директе закрепляют последовательность и порядок слов поискового запроса, для которого может быть показана реклама. Поэтому не имеет смысла их применять для однословных ключевых слов. Закрепление порядка слов — их единственная функция, поэтому во многих случаях их можно совмещать с другими спецоператорами.

Не всем известно, но квадратными скобками не обязательно обрамлять всю ключевую фразу. Можно только часть слов, порядок которых нужно закрепить. И, как следствие, их можно использовать во фразе неоднократно. В транспортной тематике это довольно полезно, смотрите примеры:

Показы рекламы при использовании квадратных скобок в ключевых словах

Оператор Плюс (+)

Плюс-оператор «+» ставится перед стоп-словами, чтобы форсировать их присутствие в поисковом запросе, по которому покажется реклама.

При этом помимо плюса стоп-слова могут учитываться и в других случаях — когда находятся между квадратными скобками или в ключевой фразе в кавычках. Также вместо знака плюс можно использовать восклицательный знак «!» — это будет эквивалентное действие для несклоняемых стоп-слов, и будет закреплять словоформу склоняемых.

Смотрите подробное руководство и типичные ошибки при работе с операторами и стоп-словами в отдельной статье.

Оператор Восклицательный Знак (!)

Помимо широкого и фразового соответствия, которые также есть и в G. Ads, в Яндекс.Директе еще есть восклицательный знак «!» — оператор закрепления словоформ.

Возможность выбрать для таргетинга пользователей, вводящих слова в конкретной словоформе, существует только в Яндекс.Директ. Он закрепляет словоформу, если находится в начале слова. Например, ключевая фраза «!поисковый !запрос» будет триггерить показы только, если в поисковом запросе будут фигурировать оба слова точно в этом написании, и, как пример, не покажется по запросу «поисковые запросы».

Комбинации операторов

Отличие операторов соответствия Директа от операторов Гугл рекламы еще и в том, что их можно комбинировать друг с другом. Кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак можно использовать в любых комбинациях. Знак плюс внутри квадратных скобок и кавычек избыточен — такова специфика работы этих операторов.

Оператор Минус (-), Исключаемый критерий (минус-слова и минус-фразы)

Уточнять таргетинг, исключая нецелевой, можно с помощью минус-слов и минус-фраз. Здесь все просто — знак минус ставится непосредственно перед первым словом исключаемого критерия, будь то одно слово или фраза, без пробелов. Сами минус-слова и минус-фразы при этом разделяются запятыми.

Операторы минус-слов в Яндекс.Директе

Все перечисленные выше операторы можно использовать не только в ключевых словах, но и в минус-словах и минус-фразах. Яндекс.Директ сохраняет возможность использования всех операторов соответствия для исключаемых критериев.

На уровне ключевого слова

На уровне ключевой фразы можно исключать только отдельные слова и использовать с ними лишь два оператора — «Плюс» и «Восклицательный Знак» («+» и «!»). Они будут полезны для исключения стоп-слов (не путать с минус-словами), если те являются маркерами нерелевантного интента. В ходе проведенных мной аудитов контекстной рекламы я обнаруживал множество ошибок в использовании этих операторов со стоп-словами — рекомендую ознакомиться и не повторять их.

На уровне групп объявлений и кампаний

На уровне групп объявлений возможности использования операторов такие же, как и на уровне ключевых слов. Можно исключать фразы в кавычках, квадратных скобках, использовать закрепление словоформ и модификаторы для закрепления стоп-слов.

Примеры использования операторов перед минус-словами и минус-фразами в Яндекс.Директе

Автоматическая простановка операторов в !SEMTools

По опыту автора этого сайта, изменение типов соответствия фраз — довольно времязатратная рутина, на которую не стоит тратить время. Поэтому в !SEMTools было придумано решение.

Надстройка для Excel !SEMTools позволяет в пару кликов менять типы соответствия, причем сложные кейсы, когда нужно пропускать модификаторы у стоп-слов, или, наоборот, проставлять их только перед стоп-словами. Функционал уникален, столь широких возможностей не предоставляет ни один из ныне существующих инструментов.

Кавычки Яндекс директ. Оператор точного соответсвия фразы

12 Сен Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.

Что означают кавычки в Яндекс директе. Вы можете в них заключить фразу, или фразы, для которых вы разрабатываете рекламную кампанию. Заключив фразу в кавычки — Вы скажете Яндексу что Ваши объявления нужно показывать только в ответ на запрос точно совпадающий с этой фразой.

Что это означает. Например человек набирает в поисковой строке купить прикольную майку недорого. Ваше объявление показано в ответ на такой запрос не будет, так как в нем присутствует слово «недорого», которого нет в Вашей ключевой фразе. Хотя запрос в принципе для Вас (в примере) целевой.

Фраза в кавычках — это точный тип соответствия , название которого говорит само за себя. Объявления показываются в ответ только на запросы точно совпадающие с заданной в кавычках фразой — не больше не меньше. Допускаются только разные словоформы в пределах одной формы слова (куплю прикольную майку). Поэтому нужно иметь в виду что задав точный тип соответствия Ваше объявление может не показываться части Вашей целевой аудитории.

Когда есть смысл использовать точное соответствие в Яндекс директе.  Если Вы точно знаете что вместе с Вашей фразой набирается еще куча слов которые превращают запросы с фразой в не целевые.  Например Вы рекламируете платные уроки по фотошопу. Сделав объявление для фразы видео уроки фотошоп, и не взяв ее в кавычки, Ваше объявление будет показано в ответ на запросы видео уроки фотошоп скачать, видео уроки фотошоп бесплатно — а это не нужные Вам запросы. В таких случаях можно использовать точный тип соответствия, или задать слова «скачать» и «бесплатно» в качестве минус слов. Если Вы все же взяли фразу «видео уроки фотошоп» в кавычки, нужно также сделать объявления для фраз типа «видео уроки фотошоп cs» «видео уроки фотошоп 5» и тд. Потому что в ответ на запрос видео уроки фотошоп, если у Вас для этой фразы задан точный тип соответствия, объявление показано не будет.

Больше о типах соответствия читайте в статье «операторы Яндекс директ«. Вопросы задаем в комментариях.

Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ

Использование операторов для ключевых слов в Яндекс Директ

Система Яндекс Директ при показе объявлений не учитывает словоформы (число, время и падеж слов). Она может менять порядок слов в запросе, тем самым меняя его смысл. Стоит отметить, что предлоги и другие служебные части речи (союзы, частицы и местоимения) также игнорируются при показе.

Виды операторов

В рекламной сети Яндекс Директ существуют следующие виды операторов:

Оператор !

Это оператор фразового соответствия, фиксирующий форму слова, перед которым стоит запрос в необходимом падеже, числе либо времени.

Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
Купить !телефон Купить телефон Купить батарею для телефона
Купить телефон samsung Купить телефоны

Оператор ( ) и |

Данные операторы группируют слова при сложных запросах. С его помощью можно сократить количество запросов в рекламной кампании до одного.

Ключевая фраза с оператором Показ будет
Купить телефон (samsung|iphone) Купить телефон samsung
Купить телефон iphone
Купить батарею для телефона samsung

Оператор “ ”

Оператор используется для фиксации фразы (количества слов), чтобы отсечь приставки в виде дополнительных слов, а также союзов, предлогов и т. д. С использованием кавычек сильно урезается трафик, поэтому их следует использовать только тогда, когда это действительно необходимо. Слова, занесенные в кавычки, могут изменять свой порядок и словоформу.

Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
“Купить телефон” Купить телефон Купить батарею для телефона
Телефон купить Купить недорогой телефон

Оператор +

Данный оператор используется перед предлогами и другими служебными частями речи, чтобы система Яндекс Директ не игнорировала их при поиске. Если его не использовать, то смысл ключевой фразы может существенно измениться.

Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
+где купить телефон Где купить телефон Купить телефон
Где купить телефон samsung Купить батарею в телефон

Оператор [ ]

Это оператор, фиксирующий порядок слов в ключевой фразе. Словоформа может меняться. Может показываться вместе с добавочными словами, которые не нарушают порядок зафиксированной фразы.

Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
[Поезд Москва Санкт-Петербург] Билеты на поезд Москва Санкт-Петербург Поезд Санкт-Петербург Москва
Остановки поезда Москва Санкт-Петербург Поезд сапсан Москва Санкт-Петербург

Оператор —

Его используют когда хотят исключить ненужные слова из ключевой фразы. Данный оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директ, поскольку слова, перед которыми он используется, называют минус-словами. С помощью него собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

О работе с операторами для минус-слов и фраз подробнее в статье.

Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
Телефон samsung a50 -проблема -обзор Телефон samsung a50 Проблемы с телефоном samsung a50
Купить телефон samsung a50 Обзор телефона samsung a50

Комбинирование операторов

Операторы, рассмотренные выше, можно совмещать.

Примечание: Оператор “-” комбинируется только с [ ], +, “ ” и ! (Подробнее в статье) .
Ключевая фраза с оператором Показ будет Показа не будет
[+где купить телефон] Где купить телефон Купить телефон
Где купить телефон samsung Где купить красный телефон
Где купить телефоны Купить телефон где дешевле

Нужно ли использовать операторы в РСЯ?

Однозначно необходимо использовать операторы для ключевых слов в поисковых рекламных кампаниях, но что касается РСЯ?

Во-первых, использование операторов будет сокращать охват аудитории.

Во-вторых, если говорить об операторе “-” (минус-словах), то это также будет снижать охват показа ваших объявлений. Об этом и разнице работы минус-слов на поиске и РСЯ можно подробно прочитать в нашей статье.

Использование операторов позволит улучшить Ваши рекламные кампании. Используйте их с умом и успех будет на вашей стороне!

Символы и операторы — Яндекс.Директ. Справка

!

Соответствует форме слова (падеж, число и время).

  купить! Яблоки оптом  

купить яблоки оптом

купить яблоко оптом

  купить! Собака  

купить собаку

9000 купить корм для собак

купить собак

  перевозка воды! суда  

перевозка водными судами

перевозка водными судами

  купить! книга  

купить книгу

заказать поездку

+

Подбирает стоп-слова (вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие смысла) собственный).

  работа + из дома  

работа на дому

работа на дому

работа на дому

  + если компьютер выключается  0 
0
 
при выключении компьютера

для выключения компьютера

  + крем перед бритьем  

крем перед бритьем

крем после бритья

сверло + по металлу

сверло по металлу

сверло по металлу

""

Соответствует точному количеству слов. Объявления запускаются поисковыми запросами, которые содержат ключевое слово без дополнительных слов.

  "купить автомобили"  

купить автомобиль

купить автомобиль

купить красный автомобиль

  "купить автомобиль в автосалоне
в Москве » 

купить машину в автосалоне в москве

купить машину в автосалоне москва

 « двухместный номер в отеле » 

двухместный номер в отеле

двухместный номер в отеле

двухместный номер в недорогой гостинице

  «приложение для карт»  

приложение для карт

приложение для дисконтных карт

[]

Соответствует порядку слов. Этот оператор будет соответствовать любым грамматическим формам и стоп-словам, найденным внутри [].

  билетов [из Лондона в Париж]  

билетов из Лондона в Париж

авиабилетов из Лондона в Париж

билетов из Парижа в Лондон

билетов из Лондона в Париж

билеты из лондона дешево в париж

  [лечение осложнений]  

лечение осложнений

лечение осложнений

  [школа живописи ]  

школа живописи

школа масляной живописи

школа живописи кану

() и |

Группирует слова в сложные поисковые запросы.

  купить машину (дешево | онлайн)  

купить машину дешево

купить машину онлайн

  заказать еду (роллы | пицца)  

заказать роллы

заказать еду пиццу

  купить (пальто | куртка)  

купить пальто

купить куртку

Минус - Яндекс.

Прямой. Справка

Яндекс.Директ показывает вашу рекламу, когда пользователи вводят поисковые запросы, содержащие ваше полное ключевое слово.

Допустим, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевым словом поездка на Луну будет запускаться по запросу купить поездку на Луну , а также по менее релевантным запросам, таким как книги о поездках на Луну и первое путешествие на Луну .

Чтобы Яндекс.Добавляйте минус-слова непосредственно после показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.

Обучающее видео: Минус-слова

Смотреть видео

Отрицательные ключевые слова, которые вы не хотите использовать в качестве слов или словосочетаний.

Минус-слова можно добавлять только к ключевым словам. Например, если вы добавите минус-слово книги к ключевому слову поездка на Луну , ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут книги о поездках на Луну .

Если есть целая фраза, по которой вы не хотите запускать показ объявлений, добавьте минус-слова на уровне кампании или группы объявлений. Объявления не будут показываться в ответ на поисковые запросы, содержащие только минус-слова. Однако объявление может быть показано по поисковым запросам, которые содержат только некоторые слова из минус-слова.

Например, если одно из ваших ключевых слов - поездка , и вы добавляете минус-слово Созвездие Водолея в группу объявлений, то объявления все равно будут запускаться, если пользователь введет поисковый запрос поездка в созвездие Тельца .

Когда минус-слова полностью включены в ключевое слово (т. Е. Полностью перекрываются), минус-слова игнорируются.

Например, ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить слона полностью пересекаются, поскольку ключевое слово включает в себя все слова в минус-слове. Минус-слово будет проигнорировано, и объявления будут запускаться по поисковому запросу купить розового слона .

Ключевое слово купить розового слона и минус-слово купить дешево частично совпадают (только по слову купить ).По поисковому запросу не будет показываться реклама. Купите розового слона дешево .

Если вы хотите исключить определенную форму слова, добавьте ее с помощью ! оператор.

Вы можете добавлять минус-слова к ключевым словам и добавлять минус-слова-фразы в группы объявлений или кампании.

Минус-слова добавлены к ключевым словам

На вкладке Ключевые слова укажите минус-слово после ключевого слова с помощью оператора .

Минус-слова для групп объявлений

В разделе Минус-слова в группе на странице редактирования группы объявлений введите минус-слова, разделенные запятыми или знаком минус (). Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 4096.

Минус-слова для кампаний

Введите минус-слова, разделенные запятыми, в разделе "Минус-слова" на странице параметров кампании.Максимум 7 слов на одно минус-слово. Максимальное количество символов (без пробелов) - 20 000.

Минус-слова на уровне ключевых слов работают вместе с минус-словами на уровне группы объявлений или кампании. Они не заменяют друг друга. Если минус-слова заданы на уровне ключевого слова, а также на уровне группы объявлений и кампании, все они применяются к ключевому слову вместе, поэтому показы не будут вызваны ни одним из минус-слов.

Чтобы добавить минус-слова сразу к нескольким объявлениям, вы можете использовать файлы XLS / XLSX, множественные поправки в мультиредактировании, Direct Commander или API Яндекс. Директа.

В рекламных сетях ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показ рекламы. Минус-слова позволяют гарантировать, что ваши объявления не будут показываться на неподходящих сайтах (например, на сайтах, где ключевые слова и минус-слова отображаются рядом друг с другом).

Допустим, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Яндекс.Прямой. Если вы добавите минус-слово ремонт к ключевому слову ноутбуки , то реклама не будет отображаться на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (потому что на таких страницах слово ноутбук будет использоваться вместе со словом ремонт ). Однако это объявление может быть размещено на других страницах форума о ноутбуках, где пользователи обсуждают, как отремонтировать клавиатуру или выбрать новый ноутбук.

Кроме того, минус-слова позволяют указать тему вашего объявления, чтобы оно не показывалось пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге. Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете свою целевую аудиторию.

Например, многие люди просматривают обзоры перед покупкой ноутбука и заходят на сайты со связанным контентом. Если вы хотите, чтобы эти люди видели вашу рекламу, вам не следует добавлять минус-слова, такие как forum , review или feedback .

Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию, чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы в сетях.

Минус-слова поддерживают "" , [] и ! операторов. и + .

лады 9308 930000 фото
Ключевое слово

Минус-слово для группы объявлений

Объявления, которые будут / не показываться

7  
7  

гитара с ладами

гитара лада

бас-гитара с ладами

бас-гитара лада

  кровать  

детская кровать

кровать с балдахином

балдахин для кровати

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином

  компьютерная мышь  
  -лазерная игровая  

лазерная компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь

лазерная игровая компьютерная мышь

лазерный датчик

  радиоуправляемая машинка  
  игрушечная машинка  
радиоуправляемая машинка
  радиоуправляемая машинка  

59

- игрушечная машинка
радиоуправляемая игрушечная машинка
  гитара  
  - гитара + с! Ладами  

гитара с ладом 3

гитара с ладом

гитара

90 022 гитара с ладом

бас-гитара с ладом

как играть на гитаре ладом

  кровать  
  -детский + с навесом! детская кровать без балдахина  

балдахин для детской кровати

кровать с балдахином

детская кроватка с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с балдахином белого цвета

  компьютерная мышь  
  - + с лазерным датчиком  

компьютерная мышь с оптическим датчиком

лазерная мышь

компьютерная мышь с лазерным датчиком

игровой компьютер мышь с лазером se nsor

  радиоуправляемая машинка  
 -игрушка! машинка  

купить радиоуправляемую игрушечную машинку

радиоуправляемую игрушечную машинку

  гитара  
  - [ладовая гитара]  

бас-гитара

бас-гитара с ладом

купить лада гитара

  шкаф  
  - [со встроенной кроватью]  

кровать со встроенным шкафом

шкаф со встроенной кроватью

  компьютерная мышь  
  - [мышь с колесиком]  

компьютерная мышь с сенсором вместо колесика

колесико для компьютерной мыши

компьютерная мышь с колесиком

  гитара  
  - «бас-гитара с ладами»  

бас-гитара

гитара с ладами

бас-гитара с ладами

бас-гитара с ладами видео

  9000 9000 

видео бас-гитара

бас-гитара видео

  - «детская кровать с балдахином»  

детская кроватка

08 детская кровать 3 кровать с банкой opy

  - «компьютерная мышь с колесом»  

компьютерная мышь с сенсором вместо колеса

компьютерная мышь

колесико для компьютерной мыши

компьютер мышь с колесиком

Ключевые слова - Яндекс.

Прямой. Справка

Ключевые слова - это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

Ключевые слова по-разному работают в поисковой выдаче и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, какие поисковые запросы в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут вызывать показ объявлений из группы.

Например, если вы установите ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс сделки , резервирование туров на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или , есть ли жизнь на Марсе .

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.

Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Вы можете добавить ключевые слова в поле Новые ключевые слова при создании или редактировании объявлений. Используйте запятые для разделения ключевых слов. Только буквы, цифры, знак минус (« - ») и прочее Яндекс.Допускаются прямые операторы. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.

Максимальная длина ключевого слова - 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс. Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.

Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически.Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться как по запросу Baden-Baden , так и по запросу Baden .

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. Например, если пользователь ищет , как и когда добраться до марса , будут показаны объявления с ключевым словом , марс . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, объявления будут показываться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение.Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.

Операторы типов соответствия Яндекс PPC для лучшего выбора ключевых слов

При выборе ключевых слов в Яндекс.Wordstat для ваших PPC-кампаний на Яндексе полезно знать все операторы типов соответствия Яндекса, которые вы можете использовать, тем более что они отличаются от типов соответствия Google, даже если и Яндекс, и Google используют для них одинаковые символы. Чтобы помочь вам избежать путаницы и выбрать наиболее релевантные ключевые слова для PPC-рекламы Яндекса, я нарисовал простую таблицу, демонстрирующую операторы типов соответствия для Яндекса с примерами.


Операторы типа соответствия полезны, когда вам нужно расширить или сузить параметры соответствия ключевых слов. Проще говоря, они помогают убедиться, что ваши PPC-объявления на Яндексе показываются по релевантным ключевым словам и запросам.

В таблице ниже вы можете увидеть операторы типов соответствия, которые обычно используются для выбора ключевых слов в PPC-кампаниях Яндекса:

Первые четыре оператора описаны на странице справки Яндекса, но почему-то последний оператор в моем списке, [], там вообще не упоминается, хотя о его введении было объявлено на русскоязычной версии страницы Яндекс Новости два года назад.Если ввести ключевое слово с этим оператором в Яндекс.Wordstat, оно не будет распознано, и статистика по ключевым словам будет выглядеть так, как если бы вы ввели самый широкий тип соответствия (без операторов). Однако, как показывает практика, оператор [] действительно работает в Яндекс.Директе, и специалисты Яндекс. PPC могут успешно его использовать в случае необходимости.

Учитывая особенности русского языка и поисковые привычки российских пользователей, более широкие запросы обычно более эффективны, чем длинные. Однако это по-прежнему зависит от типа проводимой вами кампании PPC.Например, конкретный заказ может иметь большое значение, когда речь идет о продаже авиабилетов, и здесь вы можете использовать такую ​​ключевую фразу:

[из Москвы в Париж]

Обратите внимание, что если ключевое слово зафиксировано символом [], любые предлоги, союзы или местоимения распознаются Яндексом, поэтому нет необходимости использовать + перед ними.

Кроме того, вы можете комбинировать [] с "", только убедитесь, что [] находится внутри "":

«купить билеты [Москва - Париж]»

Более того, исправление определенных словоформ (оператором!) Может быть важно для ключевого слова бренда, как, например, в ! Best! Deal! Incorporated, , в то время как с более общими терминами в русском языке часто лучше использовать любую словоформу. вариации, как анализ ключевых слов в Яндекс.Показана Метрика из некоторых моих кампаний.

И последнее примечание: независимо от того, какие операторы типа соответствия вы будете использовать, никаких дополнительных фраз отображаться не будет, если вы не укажете их, включив в настройках кампании параметр «Показы для дополнительных релевантных ключевых словосочетаний». Если вы это сделаете, ваши PPC-объявления Яндекса будут отображаться в поисковой выдаче не только по выбранным вами ключевым словам, но и по дополнительным фразам, которые пользователи могут вводить, включая синонимы, опечатки, связанные поисковые запросы и релевантные варианты.Эта функция очень похожа на широкое соответствие в Google AdWords и может использоваться для поиска новых ключевых слов, но ее также следует использовать с осторожностью.

Надеюсь, этот пост поможет объяснить некоторых операторов, которые упростят вам жизнь с Яндекс PPC. И, как всегда, если у вас возникнут вопросы, просто напишите их в комментариях. И, конечно же, если вы хотите сделать свою жизнь еще проще, мы предлагаем профессиональные услуги SEM, поэтому просто отправьте нам электронное письмо, и мы объясним нашу настройку;)

Любовь

Любовь - консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на аналитике рынка и SEM для российского рынка.Ее опыт варьируется от межкультурного управления глобальными НПО до предоставления лингвистических услуг для бизнеса в России, Беларуси и Швеции.

Еще сообщения

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) - Topvisor Help

Яндекс.Wordstat - сервис статистики по ключевым словам что позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к конкретным темам и находить целевые ключевые слова. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов в Яндекс.Директе, выполните следующие действия:

  1. Создайте проект или выберите его из списка.
  2. Перейти на страницу "Ключевые слова".
  3. Щелкните на панели инструментов.
  4. Выберите Исследование ключевых слов .
  5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
  6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
  7. Установите флажок рядом с + "Люди также искали" (правый столбец Wordstat).
  8. Установите MAX страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
  9. Введите одно или несколько ключевых слов.
  10. Щелкните Исследование .


Поиск вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара для одного местоположения. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент поиска ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Словом для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов выбирает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

Необычные варианты использования

В Яндекс. Директе можно использовать специальные символы и операторы. для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов.Вы можете комбинировать операторов.

Точное количество слов


Возможно, вам потребуется сопоставить точное количество слов, например Ключевые слова из 3, 4, 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем .В котировке пять раз введите ссуду оценок: «ссудная ссуда ссуда ссуда» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские двери французские или французские двери двери .

Группировка и минус-слова


Вам может потребоваться объединить синонимы вместе. Например, авто и авто .

Также вам может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова.Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис: купить (легковой | авто) -пробег .

Ссылки по теме

Яндекс Директ против Google Adwords против Bing Ads

Печать

Артур Светозаров

В данной статье мы рассмотрим основные различия между рекламными системами Яндекс Директ и Google Adwords. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда можно получать трафик.

Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads не сильно отличается от Google Adwords.

Типы соответствия и минус-слова

Яндекс Директ


Широкое соответствие

Ключевые слова будут отображаться для всех входящих поисковых запросов. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

  • чехлы iphone 6s
  • iphone 6s дата выпуска
  • iphone 6s цена 6
  • 95 iphone 6s wallpaper

Если вы используете широкое соответствие, вам нужно добавить максимум минус-слов.

В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

  • ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будет отображаться купить яблоки iphone

  • + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, и любые слова, не добавляющие смысла).

Ключевое слово: iphone + из гонконга

Реклама будет отображаться на iphone из гонконга

Реклама не будет отображаться iphone гонконг или iphone в гонконге

6
        9128
      • ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

      Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

      Реклама будет отображаться на купить iphone или iphone купить

      Объявления не будут отображаться купить iphone 6s или купить красный iphone

      Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

      Рекламы будут показаны на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

      • соответствует [] порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

      Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

      Реклама будет показана на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешево билетов из Нью-Йорка в Москву выиграно

      Рекламы

      Рекламы не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

      • () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

      Ключевое слово: купить iphone (new york | los angeles)

      Объявления будут отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles или купить дешево iphone в нью-йорке

      Связанные ключевые слова

      «Связанные ключевые слова - это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.

      Ключевые слова, связанные с Яндексом

      Минус-слова и фразы

      В Яндекс Директ существует 3 уровня минус-слов:

      1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
      2. Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
      3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

      Например, ключевые слова дешевых отелей и дешевых отелей в Лондоне.

      Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

      дешевых отелей -london

      Мы не можем добавлять минус-слова на уровне ключевых слов на Google Adwords или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

      Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

      Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

      Яндекс. Минус-слова

      Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

      Исключение мест размещения

      Мы можем исключить размещение в Google Adwords на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

      Google Adwords

      Широкое соответствие

      Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие соответствующие варианты.Символы широкого соответствия Google Adword аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

      Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может отображаться по таким поисковым запросам, как мужской фитнес, мужские физические упражнения, и т. Д.

      Модификатор широкого соответствия

      Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

      Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

      Фразовое соответствие

      Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

      Например, ключевое слово «билеты нью-йорк лондон»

      Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

      • купить билеты нью-йорк лондон
      • билеты нью-йорк лондон продажи

      И реклама не будет отображаться:

      • купить билеты лондон нью-йорк
      • расписание билетов нью-йорк лондон
      Точное соответствие

      «Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос "женские шляпы".

      Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

      Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

      • купить красный iphone
      • купить iphone продажи
      Отрицательное совпадение

      Красные айфоны не продают, исключить нельзя - красный.Реклама не будет показываться по таким запросам, как купить красный iphone

      Рекламы Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс. Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

      Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

      Исключение мест размещения

      Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

      Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=ru&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

      Bing Ads

      В Bing Ads тип соответствия - то же, что и в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

      Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

      Форматы объявлений

      Яндекс Директ
      Поиск ads

      Компоненты поисковой рекламы яндекса:

      Яндекс Поисковая реклама

      Между рекламными системами Google Adwords и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

      1. Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

      Заголовок 1 - 35 символов

      Заголовок 2 - 30 символов

      Текст объявления - 81 символ

      Отображаемая ссылка - 20 символов

      4 Дополнительные ссылки - общая длина 66 символов

      Выноски - общая длина 66 символов

      2. Количество символов в Рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

      Пример Яндекс Рекламы

      3.Объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из под номером 2. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают два заголовка.

      Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

      Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

      РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google. В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

      Рекламное объявление в сети Яндекса

      Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

      Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

      Рекомендация Яндекс ЯН

      «Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3). и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую - с широкоформатным размером изображения ».

      Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

      Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

      Расширение для видеорекламы Яндекса

      Пример видеорекламы:

      Пример видеорекламы на Яндексе

      Графические объявления представлены в виде баннеров. Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламное объявление или использовать шаблоны:

      Графические объявления на Яндексе

      Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

      Google Adwords

      Поиск

      В поиске есть 3 типа объявлений:

      • текстовое объявление
      • объявление только с номером
      • адаптивное объявление

      Google Ad Formats

      Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

      Заголовок 2 отображается всегда.

      Количество допустимых символов в Google Adwords:

      Заголовок 1 - 35 символов

      Заголовок 2 - 30 символов

      Описание - 81 символ

      Путь отображения - 2 пути по 15 символов

      Дополнительные ссылки - 25 символов

      Выноска - 25 символов

      Google Text Ad

      Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

      Google Ad Extensions

      Объявление только по телефону. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

      Google Объявление только с номером телефона

      Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

      Google Responsive Ad

      Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

      Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

      Существует два типа кампании в контекстно-медийной сети:

      • Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
      • Реклама на YouTube

      Google GDN Ads

      Подтипы объявлений GDN

      Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

      Таргеты в GDN

      В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

      Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

      Bing Ads

      На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords

      Импортировать кампанию в Bing из AdWords

      Bing Ads - младший брат Google Adwords.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекс. Прямой.

      Список из 25+ операторов [2021]

      Последнее обновление 7 февраля 2021 г.

      Поисковые операторы Яндекса (или параметры поиска ) - это специальные команды, которые вы вводите в поле поиска вместе с поисковым запросом, чтобы получить более релевантные и подробные результаты.

      Параметры поиска, конечно, не уникальны для Яндекса.Они также работают с другими поисковыми системами, такими как Google или Bing. Однако операторы поиска немного отличаются от поисковой системы к поисковой системе.

      В этом руководстве я подробно рассмотрю российскую поисковую систему и покажу вам несколько интересных советов по поиску на Яндексе.

      Я лично протестировал каждого оператора поиска из списка, сделал собственные скриншоты и поделился с вами своими мыслями. Давайте начнем.

      Доля рынка поисковых систем и почему Яндекс по-прежнему имеет значение

      Несмотря на то, что Google занимает около 92% мирового рынка поисковых систем, его рыночная доля в России составляет «всего» 58%, при этом 40% принадлежит Яндекс.

      Взгляните на статистику ниже.

      Учитывая вышесказанное, все же стоит знать, какие поисковые операторы работают с Яндексом и как их правильно использовать.

      15+ Базовые поисковые операторы Яндекса

      Вот основные логические операторы поиска Яндекс (или параметры поиска), которые позволяют сузить поиск до:

      • ищет определенные формы слова (род, падеж, число и т. Д.),
      • ищет определенные части речи (глагол, существительное, прилагательное и т. Д.)),
      • исключить определенные термины из поиска,
      • создать сложные поисковые команды, возвращающие узкоспециализированные результаты.

      Символы ❌ и ✔️ сообщают вам, работает ли данный поисковый оператор с Google или Bing.

      ☝️ Скорее всего, вы также являетесь пользователем Google и Bing, поэтому я приглашаю вас проверить мой список операторов поиска Bing (30+) и операторов поиска Google (50+).

      + (плюс)

      + позволяет искать веб-страницы, содержащие предшествующий ему термин.Обратите внимание, что вы можете использовать + несколько раз в одном запросе, чтобы включить несколько терминов в результаты поиска.

      +
      Пример: audit + seo
      Пример: audit + seo + free

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса, используемый в приведенном выше примере, будет возвращать веб-страницы, которые относятся к слову «аудит» и обязательно содержат слово «поисковая оптимизация» (первый пример) или оба слова «поисковая оптимизация» и «бесплатно» ( второй пример).

      ⚡ Обязательно ознакомьтесь с моим контрольным списком аудита SEO и шаблоном технического аудита SEO.

      - (Минус)

      позволяет находить веб-страницы, которые не содержат термин, которому предшествует . Исключенный термин следует поместить в конец поискового запроса. Вы можете использовать несколько раз в одном запросе, чтобы исключить больше терминов.

      -
      Пример: seo -audit
      Пример: seo -audit -buy

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Этот поисковый запрос вернет веб-страницы, которые относятся к термину «поисковая оптимизация», но не содержат слова «аудит» (первый пример) или слов «аудит» и «покупка» (второй пример).

      «» (кавычки)

      "" позволяет находить веб-страницы, содержащие точные слова в форме и порядке, указанном в кавычках.

      «»
      Пример: «Мобильный SEO-аудит»

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Этот поиск вернет веб-страницы, содержащие фразу в кавычках.

      * (звездочка)

      * действует как оператор с подстановочными знаками и заполняет пропущенное слово или предлагает соответствующий термин в зависимости от других терминов, используемых в поисковом запросе.Звездочка работает только с оператором "" . Вы можете использовать несколько * , чтобы включить больше пропущенных слов.

      *
      Пример: «лучший поисковый запрос *»

      Пример: «сайт * seo audit»

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Этот поисковый оператор Яндекса будет возвращать веб-страницы, содержащие точные слова из цитаты с включением пропущенного слова. Результаты, полученные в первом примере, включали, например, «лучшие SEO-компании», «лучшие SEO-фирмы», «лучшие курсы SEO» или «лучшие инструменты SEO».

      Помните, что этот оператор поиска разделяется пробелами.

      | (Труба)

      | будет искать веб-страницы, содержащие любое из указанных терминов. Это логический оператор OR . Вы можете использовать | несколько раз в одном запросе.

      |
      Пример: seo | сем | ppc

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Приведенный выше пример поискового запроса вернет веб-страницы, содержащие любое из указанных слов (seo, sem или ppc).Этот логический оператор аналогичен оператору Google OR .

      ~~ (НЕ)

      ~~ исключает веб-страницы, которые содержат термин, которому предшествует ~~ . Это просто используется как оператор Google НЕ .

      ~~
      Пример: seo ~~ audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 В приведенном выше примере результаты поиска будут включать веб-страницы, посвященные поисковой оптимизации, но не содержащие слова «аудит».

      ~

      ~ исключает веб-страницы, на которых термин перед ~ встречается в одном предложении. Веб-страницы, содержащие ключевые слова в других предложениях, не будут исключены.

      ~
      Пример: seo ~ audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс очень полезен, если вы не хотите полностью исключать второй термин, но не хотите, чтобы он был связан с основным термином.В приведенном выше примере я не хочу найти результаты, содержащие фразу «SEO-аудит» в одном предложении, но я не хочу полностью исключать слово «аудит».

      ! (Восклицательный знак)

      ! позволяет искать веб-страницы, содержащие термин в указанной форме. Обратите внимание, что вы можете использовать ! несколько раз в одном запросе, чтобы найти веб-страницы, содержащие несколько ключевых слов.

      !
      Пример: ! Seos

      Пример: ! Seosly

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет находить веб-страницы, содержащие термин «поисковые запросы» (первый пример) в указанной форме, без поиска похожих слов или какого-либо расширенного поиска. Второй пример позволит мне проверить, проиндексирован ли мой сайт Яндексом.

      Можно использовать ! , чтобы включить такие стоп-слова, как «и», которые по умолчанию игнорируются.

      !! (Двойной восклицательный знак)

      !! будет искать словарную форму ключевого слова.

      !!
      Пример: !! seo

      ✔️ Bing
      ❌ Google

      💡 Этот логический оператор Яндекса позволяет найти словарные определения указанного термина.Он работает аналогично команде define: , которая работает с Google и Bing.

      и

      и будут искать веб-страницы, содержащие слова, указанные в одном предложении.

      и
      Пример: бесплатно, поисковая оптимизация и аудит

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают и стоп-словом и игнорируют его. Для Google и Bing это все равно, что просто ввести запрос free seo audit без кавычек.

      💡 Этот логический оператор поиска очень полезен для поиска веб-страницы, содержащей указанное слово или слова в одном предложении.

      && или

      <<

      && будет искать веб-страницы, содержащие термины, указанные в одном документе (одной веб-странице). Эта поисковая команда немного шире, чем и , которые ищут слова в одном предложении.

      &&
      Пример: seo && audit && free && Technical

      Пример: seo << audit << бесплатно << технический

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают релевантные результаты, потому что они считают && или << стоп-словом и игнорируют его.

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса будет искать веб-страницы, содержащие все указанные ключевые слова.

      / + п

      / + n будет искать веб-страницы на основе близости указанных ключевых слов. Число после косой черты определяет расстояние между словами перед косой чертой и фразой после косой черты.

      Этот оператор поиска позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

      / + n
      Пример: seo / + 2 audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и игнорируют его.

      💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «аудит» появляется через 2 слова после «поисковой оптимизации». Это немного похоже на оператора Google AROUND и оператора Bing NEAR .

      / -н

      / -n работает в «направлении», противоположном / + n , и найдет веб-страницы, относящиеся к указанному ключевому слову, в котором ключевое слово, которому предшествует / - , является указанным количеством слов, разделенных в левом направлении. .Эта команда поиска также позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

      / -n
      Пример: аудит / -2 технический

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают более-менее релевантные результаты, потому что считают этот оператор Яндекса стоп-словом и игнорируют его.

      💡 В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «технический» стоит на 2 слова перед словом «поисковая оптимизация».

      && / n

      && / n будет искать веб-страницы, на которых ключевое слово и ключевое слово смещения содержатся в одном предложении.n определяет, сколько слов после первого термина должен появиться второй термин.

      && / n
      Пример: seo && / 2 audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают && / n стоп-словом и игнорируют его.

      💡 Логический поисковый оператор Яндекс в этом примере будет искать веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и слово «аудит», которое появляется через два слова после слова «поисковая оптимизация».

      / (x y)

      / (x y) будет искать веб-страницы, на которых указанное ключевое слово появляется в диапазоне, заданном значениями x и y . x обозначает левое смещение от указанного ключевого слова, а y определяет правое смещение.

      / (x y)
      Пример: seo / (- 3 +3) audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и просто игнорируют его.

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекс найдет веб-страницы с ключевыми словами «поисковая оптимизация» и «аудит» в пределах указанного диапазона слов. В данном случае это будет слово «аудит», которое находится на 3 ключевых слова слева и 3 ключевых слова справа от слова «поисковая оптимизация».

      ()

      () поможет вам сгруппировать различные ключевые слова и операторы в сложный запрос.

      ()
      Пример: seo && (+ auditing |! Audit)

      ✔️ Bing
      ✔️ Google

      Это логический оператор, работающий с любой поисковой системой.

      💡 Этот логический поисковый оператор Яндекса позволяет создавать сложные и сложные запросы, подобные приведенному в примере выше.

      10+ Расширенные поисковые операторы Яндекса

      А вот список операторов и команд расширенного поиска Яндекса, которые будут выполнять определенный поиск и позволят вам еще больше уточнить ваш поиск.

      URL:

      url: будет искать веб-страницы с определенным URL-адресом. Обратите внимание, что в адресе регистр не учитывается. Вы должны заключить URL-адрес в кавычки, если он содержит символы, например " ( ) _ .

      url:
      Пример: url: seosly.com

      ✔️ Bing
      ❌ Google

      💡 Эта команда поиска будет искать URL моего веб-сайта, то есть seosly.com

      Вы можете использовать * в качестве подстановочного знака для поиска веб-страниц с адресами, начинающимися с указанного значения.

      Придерживайтесь этого формата: url: категория хоста / подкатегория / *
      Пример: url: moz.com/blog/*

      Bing
      ❌ Google

      💡 Эта команда поиска будет искать веб-страницы в категории / blog на moz.com.

      внутренний адрес:

      inurl: будет искать веб-страницы, содержащие слово или слова, указанные в их URL-адресе.

      inurl:
      Пример: inurl: seo

      ✔️ Bing
      ✔️ Google

      💡 Этот поисковый оператор работает практически одинаково во всех поисковых системах.

      сайт:

      site: будет искать веб-страницы и поддомены указанного веб-сайта.

      сайт:
      Пример: сайт: seosly.com

      ✔️ Google
      ✔️ Bing

      💡 Эта команда поиска найдет все проиндексированные веб-страницы и поддомены веб-сайта seosly.com.

      домен:

      домен: будет искать веб-страницы указанного домена.Это работает с доменами, заканчивающимися на «com».

      домен:
      Пример: seo домен: seosly

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Эта команда поиска найдет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и расположенные в указанном домене «.com».

      хост:

      host: будет искать веб-страницы, размещенные на указанном хосте. Он идентичен поисковому оператору url: , если вы указываете только имя хоста.

      Вам необходимо придерживаться этого формата: host: www.second-level-domain.top-level-domain
      Пример: seo host: www.seosly.com

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные в домене seosly.com.

      rhost:

      rhost : работает так же, как host: , за исключением того, что с rhost: имя хоста должно быть записано в обратном порядке (начиная с домена верхнего уровня).

      Вам необходимо придерживаться этого формата: rhost: top-level-domain.second-level-domain.www
      Пример: seo rhost: com.seosly.www

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Если вы умеете писать URL-адреса задом наперед, то этот поисковый оператор Яндекса вам понравится.

      Если вы поместите * в конце URL-адреса, то rhost: будет искать по поддоменам указанного домена.

      Пример: seo rhost.com.moz. *

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Команда поиска из первого примера вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные на seosly.com. Вторая команда вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» и размещенные на всех поддоменах домена moz.com.

      название:

      title: будет искать веб-страницы с ключевым словом, указанным в заголовке.

      title:
      Пример: title: seo audit

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Команда поиска Яндекса в приведенном выше примере будет искать веб-страницы, содержащие в заголовке фразу «SEO-аудит».Это эквивалент параметра поиска Google intitle: .

      мим:

      mime: будет искать файлы определенных типов в результатах поиска на основе указанного ключевого слова.

      mime:
      Пример: seo mime: pdf

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 В приведенном выше примере я хочу найти в Яндексе файлы PDF, относящиеся к фразе «поисковая оптимизация».

      Этот оператор поиска является эквивалентом типа файла Google: он также позволяет находить файлы определенных типов среди результатов поиска.

      язык:

      lang: будет искать веб-страницы на указанном языке.

      Яндекс поддерживает следующие языки: русский (ru), украинский (uk), белорусский (be), английский (en), французский (fr), немецкий (de), казахский (kk), татарский (tt), турецкий (tr ).

      lang:
      Пример: seo lang: en

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» на английском языке.

      дата:

      дата: позволяет фильтровать веб-страницы по дате их последнего изменения. Вы должны указать год, а число или месяц можно заменить на * .

      Для поиска веб-страниц с указанной датой последнего изменения используйте формат даты : ГГГММДД .

      Для поиска веб-страниц с датой последнего изменения в пределах диапазона используйте формат даты : ГГГММДД..ГГГГММДД .

      Для поиска веб-страниц, дата последнего изменения которых предшествует или позже указанной даты, используйте формат : дата <ГГГММДД .Доступные здесь модификаторы: < <= > > = .

      Если у вас нет полной даты, используйте формат даты : ГГГГ ** .

      дата:
      Пример: seo date: 20200815 (изменено 15.08.2020)

      Пример: seo date: 20200815..date: 20200101 (изменено между 15.08.2020 и 01.01.2020)

      Пример: seo date:> 20200303 (изменено после 03.03.2020)

      Пример: seo date: 2020 ** (изменено в 2020 году)

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Этот поисковый оператор Яндекса очень полезен, если вы ищете веб-страницы с определенными датами или диапазонами дат. Однако обратите внимание, что Яндекс не так быстро индексирует веб-страницы, поэтому, если указана дата сегодня или вчера, результаты могут быть не очень актуальными.

      $ якорь ()

      $ anchor () будет искать веб-страницы, содержащие термин, указанный в (), в тексте привязки ссылок.

      $ anchor ()
      Пример: $ anchor (seo)

      ❌ Google
      ❌ Bing

      💡 Пример команды поиска только для Яндекса найдет веб-страницы, содержащие выражение в тексте привязки ссылок.

      Я не совсем уверен, дает ли эта поисковая команда релевантные результаты. Во всяком случае, я упоминаю об этом в основном в образовательных целях.

      Рекомендуемая дополнительная литература о поисковых операторах Яндекса

      Конечно, мне нужно было провести небольшое исследование, чтобы (надеюсь) найти и показать вам все параметры расширенного поиска Яндекса, которые там есть. Ниже приведены ссылки на некоторые ценные ресурсы по теме прямо с Яндекса:

      .

      Я почти уверен, что теперь вы знаете, как искать на Яндексе с помощью операторов расширенного поиска.

      Если вам нравится это руководство и вы считаете его полезным, поделитесь им с другими оптимизаторами поисковых систем и не-SEO, чтобы они могли стать более умными пользователями Яндекса прямо сейчас! Спасибо, что поделились! ❤️

      Есть вопросы или предложения? Не стесняйтесь размещать их в комментариях!

      Ольга Зарзечна - старший SEO-специалист с опытом работы более 8 лет. Она занималась поисковой оптимизацией как для крупнейших мировых брендов, так и для малых предприятий. На данный момент она провела более 100 SEO-аудитов. Ольга закончила курсы SEO и получила ученую степень в университетах, таких как Калифорнийский университет в Дэвисе, Мичиганский университет и Университет Джона Хопкинса.Она также закончила Академию Moz! И, конечно же, имеет сертификаты Google. Она продолжает изучать SEO, и ей это нравится. Ольга также является экспертом по продуктам Google, специализируясь в таких областях, как поиск Google и веб-мастера Google.

      Leave a Reply