| Фиксирует форму слова (число, падеж, время). | | купить билет в москву купить билет в москве |
| купить собаку купить корм для собак купить собак | ||
| перевозка водного транспорта перевозка водным транспортом | ||
| купить вазу купить ваз | ||
| Фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла). | | работа на дому работа дома |
| если выключился компьютер чтобы выключился компьютер | ||
| крем для бритья крем после бритья | ||
| сверло по металлу сверло из металла | ||
| Фиксирует количество слов. | | купить автомобиль автомобиль купить купить красный автомобиль |
| купить автомобиль в кредит москва | ||
| номер в отеле на двоих номер в отеле для двоих номер в недорогом отеле на двоих | ||
| приложение с картами приложение с дисконтными картами | ||
| Фиксирует порядок слов. | | билеты из москвы в париж билеты на самолет из москвы в париж билеты из парижа в москву билеты москва париж билеты из москвы недорого в париж |
| лечение при осложнениях осложнения при лечении | ||
| школа живописи школа живописи маслом живопись школы кано | ||
| Группируют слова при сложных запросах. | | купить машину недорого купить машину ваз |
| заказать еду роллы заказать еду пицца | ||
| купить пуховик купить куртку |
При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.
Использование операторов для ключевых слов в Яндекс.
Директе — ppc.worldОператоры — это определенные символы, расставляя которые, вы уточняете ключевые слова и избегаете нецелевых показов. Сам термин «операторы» используется только для символов Яндекс.Директа.
Что будет, если игнорировать операторы?
Если вы хотите дерзнуть и не использовать операторы для ряда ключевых фраз , то будьте готовы к тому, что реклама, в которой присутствуют данные фразы, будет показываться с любыми дополнительными словами, в любой словоформе ( изменение окончания слов), союзы и предлоги в данном случае учитываться не будут. При таком раскладе помните: все слова из ключевой фразы должны содержаться в поисковом запросе. В общем и целом мы бы порекомендовали вам не пренебрегать операторами, знать их и активно использовать: это поможет отсечь нецелевые показы и повысить эффективность ваших кампаний.
Оператор +
Данный оператор принудительно учитывает предлоги и союзы.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась по запросу «Корм для собак», то нужно использовать оператор перед союзом: Корм +для собак.
Операторы группировки: «()» и «|»
Рассмотрим на примере: если вы хотите использовать 2 ключевые фразы — «корм для собак» и «корм для грызунов», то будет удобнее сгруппировать слова «собака» и «грызуны» со словом «корм». Использовать операторы с оставшимися словами, в данном случае, не нужно, поскольку они одинаковы. Основное преимущество создания одного запроса из нескольких фраз — конечно же экономия времени.
Оператор «»
Данный оператор позволяет показывать рекламное объявление по заданной фразе без дополнительных слов. Например, если мы заключаем в кавычки фразу «Купить Iphone 6», это значит, что объявление будет показываться только в том случае, если пользователь в строке поиска введёт запрос «Купить Iphone 6» .
Если пользователь введёт запрос «Купить Iphone 6 с доставкой», ваше рекламное объявление показано не будет.
Как правило, оператор «» используется для высокочастотных запросов, поскольку к ним довольно сложно подобрать все варианты минус-слов. Обратите внимание, при использовании данного оператора охват уменьшится, потому что далеко не все пользователи вводят именно тот запрос, который вы используете в качестве ключевой фразы, заключенной в кавычки.
Оператор «!»Данный оператор позволяет вам показываться по заданной форме слова, то есть фиксирует окончания слова. Например, у вас есть фраза купить !кий, в данном случае мы будем показываться по запросу со словом «кий», а не со словом «киев» ( слово «кий» именно так звучит во множественном числе). Данный пример не случаен, ведь слово «кий» во множественном числе пишется как столица Украины — город Киев. Это значит, что если во фразе купить кий используем восклицательный знак, реклама не будет показываться по всем запросам, содержащим слово«киев».
Данный оператор позволяет вам фиксировать порядок слов в ключевой фразе. Как правило, он используется в тех случаях, когда именно порядок слов важен. Например: Дешевый рейс [Париж-Москва]. В этом примере именно направление рейса имеет значение, кампания настроена для тех пользователей, которые ищут билеты из Парижа в Москву, а не наоборот.
Можно ли использовать несколько операторов сразу?
Конечно, можно. Иногда даже нужно. Например, вернувшись к нашему примеру с ключевой фразой купить кий, мы можем зафиксировать окончания двух слов фразы с помощью оператора восклицательный знак: «!купить !кий».Но не забывайте, что при таком раскладе реклама будет показываться только в том случае, если пользователь введет именно такой запрос — без дополнительных слов и с такими же окончаниями.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.
Директе: полный гайдО типах соответствия ключевых фраз в Google Ads мы уже рассказывали. В Яндекс.Директе есть свои операторы, которые позволяют повысить релевантность объявлений и конверсию. Общая логика типов соответствия в Яндексе и Google схожа, но есть отличия — от используемых операторов до правил показа объявлений.
Разбираемся, какие есть операторы в Яндекс.Директе, как они работают и как их правильно применять.
Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать
Широкое соответствие ключевых слов
Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак
Фиксация стоп-слов — оператор +плюс
Фиксация количества слов — оператор «кавычки»
Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]
Минус-слова — оператор -минус
Комбинация операторов соответствия в Директе
Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно
Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать
Операторы в Яндекс.Директе — это специальные символы, которые добавляются к ключевым словам.
Операторы определяют, насколько точно поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову при показе объявления.
Если ключевое слово задано без операторов, то Яндекс при подборе запросов не учитывает порядок слов, их количество, падежи, словоформы, предлоги и союзы. Это так называемое широкое соответствие.
Для примера введем в Яндекс.Wordstat две ключевые фразы: «праздник для детей» и «праздники детей». Результат по ним будет одинаковым.
Для уточнения запросов используются операторы:
- !восклицательный !знак — фиксирует форму слова;
- +плюс — фиксирует стоп-слова;
- «кавычки» — фиксирует количество слов;
- [квадратные скобки] — фиксирует порядок слов.
Все эти операторы используются независимо друг от друга или в комбинации. Далее рассмотрим все операторы ключевых слов и покажем, как с их помощью повысить эффективность рекламы.
Широкое соответствие ключевых слов
Этот тип соответствия используется в Яндекс.Директе по умолчанию.
Позволяет достичь широкого охвата аудитории и минимизирует время, необходимое для настройки рекламы. Как и в Google, объявления показываются в ответ не только на исходные запросы, но и различные его вариации, синонимы и близкие по тематике запросы.
Например, по ключу «купить солидол жировой» показы будут по фразам:
- «куплю солидол жировой»,
- «продажа солидола жирового»,
- «солидол жировой купить»,
- «купить литол» и т. п.
Недостатки широкого соответствия:
- Если плохо проработан список минус-слов, объявления будут показываться по нецелевым запросам, что снижает CTR и приводит «пустой» трафик.
- Сложно достичь высокой конверсии (по объявлениям переходит не такая «горячая» аудитория, как при использовании более «строгих» типов соответствия).
Когда выгодно использовать широкий тип соответствия:
- Вы рекламируетесь в узкой тематике. Из-за этого базовая семантика ограничена, и вам нужно найти способы расширить ее.
- Вы только запустили кампанию, не собрали достаточно статистики по запросам и не знаете, какие из них приводят клиентов.
- Вам плохо знакома тематика, поэтому собрать релевантную семантику проблематично.
- Нужно быстро запустить кампанию, и нет времени на длительную подготовку.
Как работать с кампанией, в которой ключевые слова заданы в широком соответствии
Например, вы запустили кампанию по продаже фитнес-мячей и показываете рекламу по запросу «мячи для фитнеса». При добавлении ключевых слов вы не задали операторы, поэтому Яндекс показывает объявления по запросам в широком соответствии.
Результат — объявление показывается по запросам «фитнес с мячом для похудения», «насос для мяча для фитнеса», «упражнения с мячом для фитнеса» и т. д. Из-за этого растет доля нецелевого трафика, и бюджет расходуется впустую.
Что делать. После запуска рекламы каждый день заходите в аккаунт и смотрите, по каким запросам показывается ваша реклама.
Добавляйте нерелевантные фразы или их части в список минус-слов.
Например, при показе рекламы по слову «мячи для фитнеса» отминусуйте слова «упражнения», «насос», «как называется», «массажный», «гимнастический шар» и т. д.
Уже через две недели регулярного отслеживания запросов и пополнения списка минус-слов вы улучшите качество трафика, повысите CTR и будете получать больше лидов.
Для упрощения подбора минус-слов (как до, так и после запуска кампании) воспользуйтесь инструментом медиапланирования Click.ru. После добавления ключевых слов в план система поможет вам подобрать минус-слова.
Добавьте их в кампанию, и вы не будете тратить бюджет впустую.
Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак
За фиксацию формы слова в Яндекс.Директе отвечает оператор !восклицательный !знак. Он фиксирует число, падеж и время, в котором задано ключевое слово. Интересно, что в Google Ads добиться этого невозможно даже в точном соответствии.
Пример
Есть две фразы:
- «поезд из Москвы в Питер»;
- «поезд из Питера в Москву».
Отличаются окончания в названиях городов, но смысл фраз принципиально разный. Геотаргетинг не поможет устранить нецелевые показы, ведь билеты в разных направлениях будут искать люди из разных городов. Здесь как раз пригодится фиксация формы слова:
- «поезд из !Москвы в !Питер»;
- «поезд из !Питера в !Москву».
Если пользователь поменяет местами названия городов (например, задаст не «поезд из Москвы в Питер», а «поезд в Питер из Москвы»), то нецелевых показов не будет.
Для того чтобы задать ключ с оператором фиксации слов, при добавлении или редактировании поставьте восклицательные знаки перед словами, которые нужно зафиксировать.
Фиксация стоп-слов — оператор +плюс
Оператор +плюс отвечает за фиксацию стоп-слов в Яндекс.Директе. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительного смысла. По умолчанию Яндекс их не учитывает. Если перед стоп-словом поставить знак + без пробела, то показы будут только по фразам, в которых содержится отмеченное слово.
Для сравнения, в Google Ads с помощью знака «+» задается модификатор широкого соответствия (то есть исключаются показы по похожим словам). Так что знак одинаковый, но смысл разный.
Пример
Есть две фразы:
- «часы из золота»;
- «часы под золото».
Фиксация предлогов позволит показывать релевантные объявления:
- о продаже золотых часов: «часы +из золота»;
- о продаже позолоченных часов: «часы +под золото».
В итоге, если пользователь ищет часы из золота, то Яндекс не предложит ему часы под золото, и наоборот.
Фиксация количества слов — оператор «кавычки»
При широком соответствии объявление показывается в ответ на любой запрос, который содержит исходную фразу. Например, если вы задали ключ «недорогие телефоны», то ваше объявление увидят в ответ на запросы:
- «б/у недорогие телефоны»;
- «такси недорого номер телефона»;
- «недорого номер телефона».
О релевантности в таком случае говорить не приходится.
Для повышения CTR и оптимизации расходов применяется другой тип соответствия — фиксация количества слов в запросе с помощью оператора «кавычки». Если задать фразу с этим оператором, то показ будет по запросам, которые содержат фразу без дополнительных слов.
Пример
Если задать ключ «недорогие телефоны», то показы будут только по запросам:
- «недорогие телефоны»;
- «телефоны недорогие»;
- «телефоны недорого».
Для увеличения допустимого количества слов необходимо повторить в запросе одно из слов: «недорогие недорогие телефоны».
В данном случае будут показы по запросам:
- «купить телефон недорого»;
- «хорошие недорогие телефоны»;
- «телефон недорого Москва».
А вот по фразе «недорогие телефоны» показов уже не будет.
Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]
Для ситуаций, когда объявление должно показываться в ответ только на запросы с определенным порядком слов, в Яндекс.
Директе есть оператор [квадратные скобки]. Он фиксирует порядок слов, словоформы и стоп-слова.
Пример
По запросу «поезд из Москвы в Питер» при использовании широкого типа соответствия объявления будут показываться по запросу «поезд из Питера в Москву». Нам же нужно сделать так, чтобы объявление, заточенное под первый запрос, показывалось именно в ответ на него. Для этого применяем оператор [ ]: поезд [из Москвы в Питер].
Теперь объявление будет показываться по таким запросам:
- «из Москвы в Питер на поезде»;
- «билеты из Москвы в Питер на поезде»;
- «поездом из Москвы в Питер цена»;
- «расписание поездов из Москвы в Питер».
Если же в запросе хоть одно слово (включая стоп-слова) будет не в том порядке, который задан в ключевике, то показов не будет.
Для быстрого подбора ключевых слов воспользуйтесь бесплатным медиапланером Click.ru. Этот профессиональный инструмент предлагает три способа подбора ключевиков: на основе контента вашего сайта, на основе анализа конкурентов и данных счетчиков статистики.
В результате вы получите обширный список ключевых слов всего за пару минут.Минус-слова — оператор -минус
Для исключения показа рекламы по нецелевым запросам используются минус-слова. Добавляются они на уровне кампании и/или группы объявлений. Синтаксис аналогичен Google Ads: для исключения показа по определенному слову перед ним необходимо поставить минус без пробела.
Как добавить минус-слова:
1. На уровне кампании. Войдите в настройки кампании, разверните пункт «Минус-фразы» и укажите минус-слова списком.
2. На уровне группы объявлений. При создании или редактировании группы объявлений найдите пункт «Ключевые фразы и минус-фразы». Добавьте минус-слова и сохраните изменения.
Важно! В сети много готовых списков минус-слов — всегда проверяйте загружаемые слова вручную. Будьте внимательны, чтобы не отсечь целевую аудиторию.
Комбинация операторов соответствия в Директе
В отличие от Google Ads, в Яндекс.
Директе типы соответствия можно комбинировать. Это позволяет добиться высокой точности при показе объявлений.
Пример
Продаем установки ГБО для машин и рекламируемся по фразе «газ на машину». Исключаем показы по запросам о покупке машин, оборудованных ГБО, а также о цене топлива:
Самое точное соответствие достигается с помощью такого синтаксиса:
«[!оформить !кредит +в !МФО]»
В этом случае объявление показывается только в ответ на запрос «оформить кредит в МФО» — без вариаций.
Менее точный вариант — без оператора порядка слов (падежи и количество слов неизменное, но слова могут меняться местами):
«!оформить !кредит +в !МФО»
Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно
В Яндекс.Директе больше возможностей для управления типами соответствия, чем в Google Ads. Здесь можно тонко настроить показ объявлений в зависимости от формы слов в поисковом запросе, их количества и порядка. Операторы комбинируются как угодно.
Выбор типа соответствия зависит от цели кампании.
Если нужен максимальный охват аудитории, лучше использовать широкое соответствие с некоторыми ограничениями (например, с фиксацией формы слова или стоп-слов, если это необходимо). Для настройки и запуска такой кампании не потребуется много времени.
Если же стоит задача увеличить CTR, снизить цену клика и оптимизировать цену конверсии, то необходимо повышать релевантность объявлений с помощью точного соответствия — фиксации порядка и количества слов. Для настройки таких кампаний потребуется статистика запросов за предыдущие периоды и время на подбор ключей и создание объявлений. Главное, не перестараться, чтобы не «оставить за бортом» часть целевой аудитории.
Профессионально занимаетесь контекстной и таргетированной рекламой? Подключите аккаунты ваших клиентов в Google Ads, Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или потратьте на рекламу.
Кроме партнерской программы вы получаете другие преимущества: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, приоритетная техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.
Яндекс Директ: операторы
С помощью дополнительных операторов Вы можете точно управлять, по каким именно запросам будет показываться Ваше рекламное объявление.
Использование операторов часто позволяет не тратить кучу времени на вылавливание всевозможных минус-слов для всей кампании или отдельного объявления.
Оператор кавычки
Если Вы заключите ключевое слово в кавычки, то Директ будет показывать Ваше объявление по запросам, содержащим только это слово, в разных его формах.
Например, при ключевом слове
«дуб»
объявление будет показано по запросам:
дуб
дубу
дубом
и т. д., но не будет показано по запросам:
зелёный дуб
упал с дуба
шуба дуба
и т.
п. В то время, как без использования кавычек Ваше объявление будет показано по всем запросам, содержащим слово «дуб» в разных его формах.
Если же закавычить целую фразу, то будут использованы только те запросы, которые содержат все слова указанной фразы, в их различных формах.
Например, с ключевой фразой
«пьяный дуб»
объявление будет показано по запросам:
пьяный дуб
пьяным дубом
пьяные дубы
дуб пьян
но не будет показано по запросам:
пьяный в дуб
пьяный под дубом
с пьяным за дубом
Соответственно, без кавычек все эти запросы — Ваши 🙂
Оператор []
При использовании квадратных скобок фиксируется порядок слов в фразе. Например, при ключевой фразе
[поезд Москва Канары]
будет показан только поезд туда, в то время, как без квадратных скобок Вы увидите и результаты поиска обратного поезда с Канар до Москвы 🙂
Оператор +
Применяя плюс перед словом, Вы указываете, что нужно обязательно использовать данное слово в любой его форме.
Обычно Яндекс не учитывает так называемые стоп-слова (не путать с минус-словами). Стоп-слова — это предлоги и союзы.
Поставив перед предлогом или союзом +, Вы заставите Директ показывать Ваше объявление только тогда, когда поисковый запрос будет содержать данный предлог или союз.
Например, ключевая фраза:
пьяный +в дуб
покажет Ваше объявление по запросам:
пьяный в дуб
пьяные в дубах
пьяные в дуб
И не покажет по запросам, в которых нет предлога «в» или ничего не говорится об опьянении и могучем дереве.
Оператор !
Применяя восклицательный знак перед словом, Вы фиксируете нужную Вам форму этого слова. Т.е. Вы даёте прямое указание не только обязательно использовать данное слово, но и использовать конкретную форму этого слова.
Сменим тему. Если Вы напишете ключевую фразу:
!путешествуя в поисках счастья
То Вашими станут запросы:
путешествуя в поисках счастья
путешествуя по миру в поиске счастья
путешествуя поймёшь счастье в поиске
Как видим, слово с восклицательным знаком осталось неизменным, а остальные слова могут менять свои формы произвольно и дополняться другими словами.
Совместное применение операторов
Яндекс Директ позволяет свободно комбинировать операторы кавычки с оператором «!».
Примеры:
Ключевой фразе
«продвинь свой блог в гугл»
будут соответствовать запросы:
продвинь свой блог в гугл
продвигай свои блоги в гугле
А ключевой фразе
«!продвинь !свой !блог !в !гугл»
будет соответствовать один-единственный запрос:
продвинь свой блог в гугл
Если Вы точно знаете свою аудиторию, если Вы знаете, какие запросы эти люди вбивают в поиск — закавычивайте свои фразы, ставьте восклицательные знаки там, где форма слова принципиальна — и Вам не нужно будет нудно составлять списки из сотен минус-слов.
Операторы в Яндекс.Директ для ключевых слов, минус-слов и минус-фраз
Использование специальных операторов соответствия ключевых слов Яндекс.
Директа дает большую свободу и точность при нацеливании на поисковые запросы пользователей.
Данная статья поможет вам разобраться в операторах Яндекс.Директ для ключевых слов и начать ими пользоваться. Также будут приведены факты, примеры и другая информация, которую не найти в официальной справке.
Итак, по порядку.
Оператор Кавычки («»)
Кавычки не закрепляют порядок, но закрепляют сами ключевые слова, форсируя их обязательное количество в поисковом запросе. Слова при этом могут быть в любых формах (падеже, числе, роде, времени, склонении, спряжении и т.д.)
Показы рекламы при использовании ключевых слов в кавычкахОператор Квадратные Скобки ([])
Квадратные скобки в Директе закрепляют последовательность и порядок слов поискового запроса, для которого может быть показана реклама. Поэтому не имеет смысла их применять для однословных ключевых слов. Закрепление порядка слов — их единственная функция, поэтому во многих случаях их можно совмещать с другими спецоператорами.
Не всем известно, но квадратными скобками не обязательно обрамлять всю ключевую фразу. Можно только часть слов, порядок которых нужно закрепить. И, как следствие, их можно использовать во фразе неоднократно. В транспортной тематике это довольно полезно, смотрите примеры:
Показы рекламы при использовании квадратных скобок в ключевых словахОператор Плюс (+)
Плюс-оператор «+» ставится перед стоп-словами, чтобы форсировать их присутствие в поисковом запросе, по которому покажется реклама.
При этом помимо плюса стоп-слова могут учитываться и в других случаях — когда находятся между квадратными скобками или в ключевой фразе в кавычках. Также вместо знака плюс можно использовать восклицательный знак «!» — это будет эквивалентное действие для несклоняемых стоп-слов, и будет закреплять словоформу склоняемых.
Смотрите подробное руководство и типичные ошибки при работе с операторами и стоп-словами в отдельной статье.
Оператор Восклицательный Знак (!)
Помимо широкого и фразового соответствия, которые также есть и в G.
Ads, в Яндекс.Директе еще есть восклицательный знак «!» — оператор закрепления словоформ.
Возможность выбрать для таргетинга пользователей, вводящих слова в конкретной словоформе, существует только в Яндекс.Директ. Он закрепляет словоформу, если находится в начале слова. Например, ключевая фраза «!поисковый !запрос» будет триггерить показы только, если в поисковом запросе будут фигурировать оба слова точно в этом написании, и, как пример, не покажется по запросу «поисковые запросы».
Комбинации операторов
Отличие операторов соответствия Директа от операторов Гугл рекламы еще и в том, что их можно комбинировать друг с другом. Кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак можно использовать в любых комбинациях. Знак плюс внутри квадратных скобок и кавычек избыточен — такова специфика работы этих операторов.
Оператор Минус (-), Исключаемый критерий (минус-слова и минус-фразы)
Уточнять таргетинг, исключая нецелевой, можно с помощью минус-слов и минус-фраз.
Здесь все просто — знак минус ставится непосредственно перед первым словом исключаемого критерия, будь то одно слово или фраза, без пробелов. Сами минус-слова и минус-фразы при этом разделяются запятыми.
Операторы минус-слов в Яндекс.Директе
Все перечисленные выше операторы можно использовать не только в ключевых словах, но и в минус-словах и минус-фразах. Яндекс.Директ сохраняет возможность использования всех операторов соответствия для исключаемых критериев.
На уровне ключевого слова
На уровне ключевой фразы можно исключать только отдельные слова и использовать с ними лишь два оператора — «Плюс» и «Восклицательный Знак» («+» и «!»). Они будут полезны для исключения стоп-слов (не путать с минус-словами), если те являются маркерами нерелевантного интента. В ходе проведенных мной аудитов контекстной рекламы я обнаруживал множество ошибок в использовании этих операторов со стоп-словами — рекомендую ознакомиться и не повторять их.
На уровне групп объявлений и кампаний
На уровне групп объявлений возможности использования операторов такие же, как и на уровне ключевых слов.
Можно исключать фразы в кавычках, квадратных скобках, использовать закрепление словоформ и модификаторы для закрепления стоп-слов.
Автоматическая простановка операторов в !SEMTools
По опыту автора этого сайта, изменение типов соответствия фраз — довольно времязатратная рутина, на которую не стоит тратить время. Поэтому в !SEMTools было придумано решение.
Надстройка для Excel !SEMTools позволяет в пару кликов менять типы соответствия, причем сложные кейсы, когда нужно пропускать модификаторы у стоп-слов, или, наоборот, проставлять их только перед стоп-словами. Функционал уникален, столь широких возможностей не предоставляет ни один из ныне существующих инструментов.
Кавычки Яндекс директ. Оператор точного соответсвия фразы
12 Сен Кавычки в Яндекс директе — точное соответствие фразы.
Что означают кавычки в Яндекс директе.
Вы можете в них заключить фразу, или фразы, для которых вы разрабатываете рекламную кампанию. Заключив фразу в кавычки — Вы скажете Яндексу что Ваши объявления нужно показывать только в ответ на запрос точно совпадающий с этой фразой.
Что это означает. Например человек набирает в поисковой строке купить прикольную майку недорого. Ваше объявление показано в ответ на такой запрос не будет, так как в нем присутствует слово «недорого», которого нет в Вашей ключевой фразе. Хотя запрос в принципе для Вас (в примере) целевой.
Фраза в кавычках — это точный тип соответствия , название которого говорит само за себя. Объявления показываются в ответ только на запросы точно совпадающие с заданной в кавычках фразой — не больше не меньше. Допускаются только разные словоформы в пределах одной формы слова (куплю прикольную майку). Поэтому нужно иметь в виду что задав точный тип соответствия Ваше объявление может не показываться части Вашей целевой аудитории.
Когда есть смысл использовать точное соответствие в Яндекс директе. Если Вы точно знаете что вместе с Вашей фразой набирается еще куча слов которые превращают запросы с фразой в не целевые. Например Вы рекламируете платные уроки по фотошопу. Сделав объявление для фразы видео уроки фотошоп, и не взяв ее в кавычки, Ваше объявление будет показано в ответ на запросы видео уроки фотошоп скачать, видео уроки фотошоп бесплатно — а это не нужные Вам запросы. В таких случаях можно использовать точный тип соответствия, или задать слова «скачать» и «бесплатно» в качестве минус слов. Если Вы все же взяли фразу «видео уроки фотошоп» в кавычки, нужно также сделать объявления для фраз типа «видео уроки фотошоп cs» «видео уроки фотошоп 5» и тд. Потому что в ответ на запрос видео уроки фотошоп, если у Вас для этой фразы задан точный тип соответствия, объявление показано не будет.
Больше о типах соответствия читайте в статье «операторы Яндекс директ«. Вопросы задаем в комментариях.
Операторы для ключевых слов в Яндекс Директ
Использование операторов для ключевых слов в Яндекс Директ
Система Яндекс Директ при показе объявлений не учитывает словоформы (число, время и падеж слов). Она может менять порядок слов в запросе, тем самым меняя его смысл. Стоит отметить, что предлоги и другие служебные части речи (союзы, частицы и местоимения) также игнорируются при показе.
Виды операторов
В рекламной сети Яндекс Директ существуют следующие виды операторов:
Оператор !
Это оператор фразового соответствия, фиксирующий форму слова, перед которым стоит запрос в необходимом падеже, числе либо времени.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| Купить !телефон | Купить телефон | Купить батарею для телефона |
| Купить телефон samsung | Купить телефоны |
Оператор ( ) и |
Данные операторы группируют слова при сложных запросах. С его помощью можно сократить количество запросов в рекламной кампании до одного.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет |
|---|---|
| Купить телефон (samsung|iphone) | Купить телефон samsung |
| Купить телефон iphone | |
| Купить батарею для телефона samsung |
Оператор “ ”
Оператор используется для фиксации фразы (количества слов), чтобы отсечь приставки в виде дополнительных слов, а также союзов, предлогов и т. д. С использованием кавычек сильно урезается трафик, поэтому их следует использовать только тогда, когда это действительно необходимо. Слова, занесенные в кавычки, могут изменять свой порядок и словоформу.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| “Купить телефон” | Купить телефон | Купить батарею для телефона |
| Телефон купить | Купить недорогой телефон |
Оператор +
Данный оператор используется перед предлогами и другими служебными частями речи, чтобы система Яндекс Директ не игнорировала их при поиске.
Если его не использовать, то смысл ключевой фразы может существенно измениться.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| +где купить телефон | Где купить телефон | Купить телефон |
| Где купить телефон samsung | Купить батарею в телефон |
Оператор [ ]
Это оператор, фиксирующий порядок слов в ключевой фразе. Словоформа может меняться. Может показываться вместе с добавочными словами, которые не нарушают порядок зафиксированной фразы.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| [Поезд Москва Санкт-Петербург] | Билеты на поезд Москва Санкт-Петербург | Поезд Санкт-Петербург Москва |
| Остановки поезда Москва Санкт-Петербург | Поезд сапсан Москва Санкт-Петербург |
Оператор —
Его используют когда хотят исключить ненужные слова из ключевой фразы.
Данный оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директ, поскольку слова, перед которыми он используется, называют минус-словами. С помощью него собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.
О работе с операторами для минус-слов и фраз подробнее в статье.
| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| Телефон samsung a50 -проблема -обзор | Телефон samsung a50 | Проблемы с телефоном samsung a50 |
| Купить телефон samsung a50 | Обзор телефона samsung a50 |
Комбинирование операторов
Операторы, рассмотренные выше, можно совмещать.
Примечание: Оператор “-” комбинируется только с [ ], +, “ ” и ! (Подробнее в статье) .| Ключевая фраза с оператором | Показ будет | Показа не будет |
|---|---|---|
| [+где купить телефон] | Где купить телефон | Купить телефон |
| Где купить телефон samsung | Где купить красный телефон | |
| Где купить телефоны | Купить телефон где дешевле |
Нужно ли использовать операторы в РСЯ?
Однозначно необходимо использовать операторы для ключевых слов в поисковых рекламных кампаниях, но что касается РСЯ?
Во-первых, использование операторов будет сокращать охват аудитории.
Во-вторых, если говорить об операторе “-” (минус-словах), то это также будет снижать охват показа ваших объявлений. Об этом и разнице работы минус-слов на поиске и РСЯ можно подробно прочитать в нашей статье.
Использование операторов позволит улучшить Ваши рекламные кампании. Используйте их с умом и успех будет на вашей стороне!
| Соответствует форме слова (падеж, число и время). | | купить яблоки оптом купить яблоко оптом | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| купить собаку 9000 купить корм для собаккупить собак | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| перевозка водными судами перевозка водными судами | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| купить книгу заказать поездку | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Подбирает стоп-слова (вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие смысла) собственный). | | работа на дому работа на дому работа на дому | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Объявления запускаются поисковыми запросами, которые содержат ключевое слово без дополнительных слов.
Этот оператор будет соответствовать любым грамматическим формам и стоп-словам, найденным внутри [].
Прямой. Справка
Директа.
Используйте минус-слова только в том случае, если вы уверены, что не сокращаете свою целевую аудиторию.
Прямой. Справка
или , есть ли жизнь на Марсе .
Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.
Например, если пользователь ищет , как и когда добраться до марса , будут показаны объявления с ключевым словом , марс . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.
Чтобы помочь вам избежать путаницы и выбрать наиболее релевантные ключевые слова для PPC-рекламы Яндекса, я нарисовал простую таблицу, демонстрирующую операторы типов соответствия для Яндекса с примерами.
Однако, как показывает практика, оператор [] действительно работает в Яндекс.Директе, и специалисты Яндекс. PPC могут успешно его использовать в случае необходимости.
вариации, как анализ ключевых слов в Яндекс.Показана Метрика из некоторых моих кампаний.
И, конечно же, если вы хотите сделать свою жизнь еще проще, мы предлагаем профессиональные услуги SEM, поэтому просто отправьте нам электронное письмо, и мы объясним нашу настройку;)
Директе можно использовать специальные символы и операторы.
для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов.Вы можете комбинировать операторов.
Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:
Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.
Д.
или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос "женские шляпы".
Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово
Количество допустимых символов в Яндекс Директ: 
В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.
Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламное объявление или использовать шаблоны:
Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.
Д.),
Это логический оператор 
Веб-страницы, содержащие ключевые слова в других предложениях, не будут исключены.
Второй пример позволит мне проверить, проиндексирован ли мой сайт Яндексом.
Для Google и Bing это все равно, что просто ввести запрос 
.Эта команда поиска также позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.
В данном случае это будет слово «аудит», которое находится на 3 ключевых слова слева и 3 ключевых слова справа от слова «поисковая оптимизация».
Вы должны заключить URL-адрес в кавычки, если он содержит символы, например 
Однако обратите внимание, что Яндекс не так быстро индексирует веб-страницы, поэтому, если указана дата сегодня или вчера, результаты могут быть не очень актуальными.
