Яндекс директ баннеры – Гид по баннерам в Яндекс Директ. Практическое руководство с примерами. Читайте!

Содержание

Гид по баннерам в Яндекс Директ. Практическое руководство с примерами. Читайте!

Содержание статьи

На данный момент в Яндекс Директ существует много возможностей по размещению баннеров в самых разных форматах. В этой статье я расскажу всё о баннерной рекламе в Яндексе.

Настройка контакт с рекламы под ключ вы можете написать мне, подробнее на этой странице.

Как разместить баннер в Яндекс Директ

Основной площадкой для размещения баннеров является рекламная сеть Яндекса (РСЯ), в которую входят десятки тысяч различных сайтов и порталов. Также баннеры можно размещать на поиске Яндекса, справа от поисковой выдачи.

Всего существует несколько категорий, каждая из которых соответствует определенный тип рекламной кампании.

Графические баннеры, это классический вариант, нужно просто создать стандартную рекламную кампанию и выбрать в настройках рекламу в сетях. Подробней о настройке РСЯ.

Смарт баннеры-отдельная компания. Подробней о настройки компании для смарт баннеров.

Баннер на поиске-отдельная компания. Подробней о настройке компании.

Медийная компания– оплата за показы, множество различных форматов и таргетингов. Подробней о настройке медийной компании.

Дальше в статье я расскажу о всех форматах более подробно.

Графические баннеры в Яндекс Директ

Преимущества графических баннеров Вы можете видеть на рисунке выше, думаю здесь всё понятно я не буду давать такие какие-либо комментарии.
В рекламной сети также можно использовать обычные тексто-графические объявления, они дают максимальное количество показов, графические объявления являются дополнительным элементом, и берут около 40% всех показов.

Варианты таргетинга.

Нужно использовать набор ключевых слов по вашей тематике или сегменты в Яндекс метрике или в Яндекс аудиториях, то есть рекламироваться вообще без каких-либо ключевых слов.

Размеры баннеров для Яндекс Директ

Примеры размеров для обычных графических объявлений.

Размеры для HTML5-баннер баннеров в медийной компании.

160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Размеры и технические требования к баннеру на поиске.

Примеры баннеров в самых популярных форматах.

Все объявления глобально размещаются на двух типах устройств, соответственно и для графических объявлений есть форматы для мобильных устройств и для показов на обычных компьютерах (дескопах).

Баннеры нужно делать сразу всех форматов, так вы обеспечите себе максимальный охват.

Пример GIF для размещения на поиске Яндекса.

Принципы показов графических объявлений.

Для каждого формат происходит свой аукцион, все рекламодателя в зависимости от региона получают данные о необходимых ставках, которые сильно зависят от конкуренции, а в последующем и от того насколько качественна ваша реклама.

Яндекс стремится показывать только самые эффективные объявления. Поэтому лучшей стратегией является создание нескольких вариантов, чтобы потом выявить самый успешный.

Требования к оформлению для прохождения модерации.

Чтобы реклама показывалась необходимо пройти модерацию, требования к графическим материалам просты. Прежде всего необходимо, чтобы текст и фон были контрастными и все хорошо читалось.

Вот два примера, один оформлен с ошибками, а другой правильно.

Также для некоторых продуктов необходимо указывать возрастное ограничение и полные сведения о рекламодателе. Также должен быть указан логотип либо домен сайта.

Вот два поясняющих примера.

Если тематика медицинская или околомедицинская, то нужно будет предоставить соответствующие документы. А ваше графическое объявления должно будет содержать запись: Имеются противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

При правильно оформленного баннера на медицинскую тематику.

Конструктор баннеров Яндекс Директ

Совсем не обязательно заказывать графические объявления у дизайнера, можно их сделать самостоятельно. Для этого в Яндекс.Директ есть конструктор креативов.

Я подготовил небольшой урок в видео формате. Я рассказал и показал как быстро создать хорошие баннеры, используя встроенный конструктор. Главное заранее продумать текст и подобрать изображение, которое будут служить фоном и не забывать о том, что баннер должен быть контрастным и привлекать внимание, должен хорошо читаться текст и не забудьте про призыв к действию.

Также не забывайте о том, что для лучшего эффекта нужно создавать несколько вариантов, хотя бы два, так вы сможете получить гораздо больше эффективности, используя различные картинки и тексты.

Таким образом вы сможете в последующем выявить наиболее лучшие варианты баннеров. Повысить качество вашей рекламы и получить больше кликов и эти клики будут дешевле.

Если вы запустили свою рекламную кампанию и прошло несколько месяцев. то также необходимо обновлять графические объявления. Здесь нужно смотреть на статистику, если вы видите, что через полгода после запуска вашей рекламной кампании ctr снижается. То есть люди намного хуже реагирует на объявления. В этом случае нужно в обязательном порядке их обновлять, менять картинки, заголовки и тестировать новые варианты.

Так можно поддерживать свою рекламную кампанию в постоянном актуальном состоянии. Все это достаточно простые советы, которые запросто может реализовать любой, вообще, используя конструктор баннеров очень легко создать много хороших и ярких объявлений.

Баннер на поиске (контекстно-медийный)

Этот формат появился недавно, как правило, поисковая реклама это текстовые объявления, которые показываются в ответ на запрос пользователя, также это объявление Яндекс. Маркета. На данный момент мы можем сделать рекламную кампанию на поиск, используя баннер 240×400. Это может быть статичный баннер или gif.

Пример размещения:

Технические требования:

Для работы с этим форматом необходимо создать соответствующий тип компании.

Для баннера на поиске происходит отдельный аукцион, ставки там могут быть выше, чем для обычных поисковых объявлений, все очень сильно зависит от региона и конкуренции.

Я бы рекомендовал тестировать одновременно классическую поисковую компанию и контекстно-медийный баннер на поиске, а потом смотреть то какие результаты дает каждая компания.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Смарт баннерыэто медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов, автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

Показы происходят в РСЯ.
Оплата за клики.

Они очень выгодны для интернет магазинов с большим количеством товаров, система будет автоматически генерировать уникальные графические объявления. При этом она будет ориентироваться на интересы пользователей и показывать рекламу, только тем людям, которые реально заинтересованы в приобретении товаров и услуг.

Раньше этот формат рекламы был доступен только для отдельных рекламодателей, который работают через агентства, теперь же любой может им воспользоваться.

Как все устроено.

Для запуска нужно подготовить специальный фид данные, откуда система будет брать информацию для объявления. Дальше все будет происходить автоматически.

Примеры для продажи товаров:

Продажа жилья:

Продажа авиабилетов:

Как вы видите баннеры очень информативны, они предоставляют максимум полезной информации и человеку, которые ищет решение своей проблемы, они будут очень кстати.

Настройка компании.

Выбираем соответствующий тип рекламной компании.

Дальше идут классические настройки параметров компании, обратить внимание стоит только на стратегию. Есть несколько вариантов, я пока остановил свой выбор на стратегии “Оптимиация количества кликов”.

Если у вас настроены цели в Яндекс метрике, то вы можете взять за основу стратегию “Оптимизация количества конверсий.

Дальше вы загружаете заранее подготовленные фид данных.

Настройки фильтра.

Здесь можно выбирать то кому будут показаны объявления. Существуют два базовых вида таргетинга:

Можно выбрать какой то один вариант, например нацелится на тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в интернете.

Однако можно комбинировать оба таргетинга, получится смешанный вариант.

Что касается объявлений, то можем их заранее сконструировать, в рекламной кабинете есть встроенный конструктор креативов для самрт баннеров.

Используя его можно настроить свои объявления. Интерфейс там интуитивно понятный.

В этой статье был разбор основных вариантов баннерной рекламы в Яндекс. директ. В каждом случае есть смысл создавать тестовую компанию, чтобы определить эффективность того или иного формата. В этом случае мы получим первоначальную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Предварительно проведите анализ ваших конкурентов.

Посмотрите какие у них преимущества и выгоды, как они пытаются продвигать свои товары услуги, как вообще обрабатывают заявки потенциальных покупателей.

При возможности сделайте улучшения своего сайта и своего предложения.

А также не забывайте о том, что необходимо устанавливать систему аналитики на сайт, чтобы потом четко и недвусмысленно анализировать эффективность вашей рекламы в интернете.

Медийная реклама в Яндексе.

Также в Яндекс директ можно создавать отдельную компанию, где будут использоваться графические объявления с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователей, то есть них интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию я рассказал в этом обучающем материале, рекомендую вам его прочитать, там также есть видео урок, в котором я показал как делать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Успехов вам в вашем бизнесе, если вам требуется грамотная настройка контекстной рекламы в яндексе или гугле, то вы можете смело обращаться ко мне, оставьте заявку на этой странице.

Статистика и тесты.

Очень важно после запуска компании изучать статистику

РСЯ это тысячи разных площадок. Один из них могут привести на ваш сайт клиентов, другие только клики.

Настройте цели, по которым будете отслеживать статистику. О том как это сделать в Яндекс Метрике, можно прочесть в этой статье.

Изучаем площадки на которых были показы. Для этого заходим в статистику компании и выраем пункт “по площадкам”.

Оцениваем с каких сайтов было много кликов, есть ли по ним конверсии, каков расход, то что слишком дорого и неэффективно, запрещаем. То же самое если много показов и нет кликов то также запрещаем такую площадку.

Как сделать баннер для РСЯ в программе Photoshop CS6

Дополнительная информация, видео урок.

Как сделать GIF анимацию в фотошопе для РСЯ

Графические объявления в Photoshop

Что такое графические медийно-контекстные баннеры и каковы требования к ним у Яндекс Директа

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Это объявления в виде статических или анимированных картинок разного размера, призванных привлекать внимание пользователя и стимулировать его кликнуть для перехода на сайт. Это достигается за счет того, что картинка имеет яркий, привлекательный вид, снабжается подвижными деталями и интересным текстовым сообщением.
Оплата рекламы с помощью графических объявлений производится за клик, поэтому при правильной настройке можно существенно улучшить эффективность рекламной кампании.

Как выглядят баннеры
Это изображение, которое может быть как статичным так и анимированным. Разные размеры обусловлены тем, что на площадках место под рекламу располагается вверху/внизу страницы, встраивается в контент сайта или мобильного приложения. Вот пример баннера для мебельного магазина:
Баннеры Яндекса размеров 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 предназначены для трансляции на ПК; для смартфонов предусмотрены форматы: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.
Баннеры желательно загружать не только в точном соответствии с указанными размерами, а в 1,5 и 2 раза больше. Например: картинка для баннера 300×250 должна быть продублированная в размерах 450×375 и 600×500. Это необходимо для того, чтобы объявления хорошо смотрелись на мониторах как с низким, так и со средним и высоким расширением. В противном случае, изображение может быть размытым и нечетким.

Для чего используются
По уже имеющейся статистике использования графических баннеров Яндекса, они очень хорошо работают в РСЯ в случаях когда необходимо повысить узнаваемость бренда или рассказать об акции.
Баннеры увеличивают число клиентов, так как реклама всплывает на большом количестве площадок. Некоторые рекламные площадки настроены таким образом, что наиболее выигрышным будет размещение на них именно баннеров.

Кроме медийного баннера в РСЯ стал доступен еще и медийно-контекстный баннер Яндекса. Он всплывает справа от результатов поиска. Преимущество этого баннера в том, что его сложно не заметить, так как это единственная картинка в поиске. Этот баннер очень выгодно использовать, когда цена клика по ключевой фразе слишком высока – цена показа баннера фиксирована за 1000 показов.
Чем хороши баннеры Яндекса
Вот несколько причин, по которым вам стоит протестировать баннеры Яндекса для своей рекламной кампании::
чем разнообразнее ваша реклама в сети, тем большее количество потенциальных клиентов вы сможете привлечь. Разных пользователей привлекают разные объявления. Поэтому используя медийные баннеры Яндекса, наравне с привычными текстово-графическими объявлениями, вы значительно увеличите степень информированности аудитории РСЯ о вашем предложении;

возможность использования анимации не только увеличивает количество информации, которой вы делитесь с потенциальным клиентом. Анимация также усиливает призыв к переходу на сайт при помощи движущихся объектов;
на площадке баннер может занять 3 места текстово-графических объявлений. Это делает его намного более заметным в сравнении со стандартным объявлением.
Как создать баннер в Яндексе
Для создания рекламных баннеров в Яндексе стоит учитывать требования системы к рекламным материалам:

объем не более 150 КБ;
формат — JPEG, PNG или GIF, для некоторых баннеров также поддерживаются форматы SWF и FLV;
размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
баннер должен иметь четко выраженные границы;
отсутствие прозрачного фона;
анимация не должна быть слишком быстрой, времени должно быть достаточно для прочтения информации на кадре;
текст размещается на самом креативе, он должен быть читабельным и контрастным по отношению к фону;
медийно-контекстные баннеры должны в обязательном порядке снабжаться ОГРН и наименованием юридического лица.

Кроме требований Яндекса к баннерам, стоит отметить пару полезных советов для улучшения восприятия баннеров аудиторией:
желательно чтобы цветовая гамма баннера перекликалась со страницей, на которую попадает пользователь, после клика по баннеру;
старайтесь не перегружать баннер лишней информацией;
начинайте работу с баннерами только с самых популярных размеров (240×400, 300×250 и 728×90), постепенно подгружая остальные;
обязательно тестируйте несколько вариантов креативов, для определения наиболее эффективных.
Создание баннера в существующей компании начинается с определения метода, которым вы будете создавать баннер: с помощью конструктора или загружать уже готовое изображение. В первом случае вы вносите все данные по отдельности: картинку, лого, текст, настройки кнопки. Во втором случае вы загружаете готовый баннер и только задаете URL.

Вот руководство для генерации баннеров в Яндекс Директе:
в компании нажимаем на кнопку «Добавить объявление»;
выбираем формат загрузки баннеров Яндекса;
если выбираете по шаблону то появится окошко выбора шаблона;
после выбора шаблона появится редактор, в котором собственно и создается Ваш баннер (следует задать текст, картинку, цветовую гамму, настройки кнопки и ссылку на сайт), картинки обрезаете под каждый размер баннера отдельно. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и баннер готов;
если выбираете загрузку готового баннера, то увидите окно загрузки изображения, выбираете необходимый файл и переходите в окно редактирования креатива, где задаете ссылку и нажимаете «Добавить объявление».
Ваши баннеры готовы к работе.
Разница между методами загрузки баннеров в том, что в первом случае требования к креативу будут автоматически подстраиваться системой, а также возможно создание сразу всех возможных вариантов баннеров. Во втором случае придется отдельно загружать материал для каждого размера баннера.

Работать с графическими объявлениями можно через интерфейс Яндекс Директа, Excel и API. В планах у разработчиков наладить работу с баннерами через Директ Коммандер.
Когда все баннеры подготовлены, вам остается пройти модерацию и следить за статистикой после запуска.
semantica.in
Как настроить баннер на поиске Яндекса в Директе
Новости
Интернет-маркетинг
PPC
Блог Google Adwords
Обновления Google Adwords
Блог Яндекс Директ
Обновления Яндекс Директ
SEO
SEO кейсы
SMM
YouTube
Блог о ВКонтакте
Обновление ВК
Блог про Facebook
Обновления Facebook
Блог про Twitter
Блог про Инстаграм
Обновления в Instagram
Блог про Одноклассники
Обновления в Одноклассниках
Таргетированная реклама
Яндекс.Дзен
ЕщёБрендинг
Веб-аналитикаБлог Google Analytics
Блог про Гугл Вебмастер
Обновления в Гугл Вебмастер
Блог про Яндекс Вебмастер
Обновления Яндекс Вебмастер
Блог Яндекс Метрики
Обновления Яндекс Метрики
Дизайн
Контент-маркетинг
Мессенджеры
Продажи
WordPress
Услуги
SEO & MARKETING
Продвижение на рынке B2B
Блоги
СпецпроектыClick.ru
PromoPult
ukit
Реклама
⚡ Сервисы

Поиск
IM
Новости
Интернет-маркетинг
Что такое автоматические воронки продаж и как они работают Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы Этапы продаж: 5 основных этапов для менеджера по продажам Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак
PPC
ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Директ обновил своё мобильное приложение Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию
SEO
ВсеSEO кейсы Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак Как правильно выбрать домен для сайта 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция
SMM
internet-marketings.ru
Настроить баннер на поиске в 3 шага в яндекс директе
15 мая 2018
Просмотров: 1 757
Всем привет! Сегодня я расскажу как настроить в Яндексе показ рекламного баннера справа от результатов поиска.
С осени прошлого года до 12 марта этот формат объявлений был в закрытом бета-тестировании и назывался он Медийно-Контекстный баннер. Показ объявления на этой позиции рассчитывается не по VCG-Аукциону, здесь производятся отдельные торги только за данную позицию.
Настройка баннер на поиске
Приступим непосредственно к настройкам.
Нажимаем «Создать кампанию», затем «Баннер на поиске»
Откроется привычный уже нам интерфейс настройки кампаний. Заполняем его исходя из Ваших потребностей по показу рекламы:
Проставляем дату начала действия кампании и окончания (при необходимости).
Во временном таргетинге указываем в какие часы должен показываться баннер и т.д.
Не забудьте поставить галочку в пункте «Останавливать баннеры при неработающем сайте» (по умолчанию она снята) чтобы реклама не показывалась, когда сайт не работает. Тем самым Вы можете сэкономить средства на балансе если с Вашим сайтом или хостингом возникли неполадки.
Создание группы баннеров
После заполнения всех необходимых пунктов нажимаем «Дальше» и мы попадаем на страницу создания группы баннеров:
Пишем название группы в одноименном пункте.
Следующим шагом добавляем сам баннер в пункте «Креатив».
Готовую картинку Вы можете загрузить с Вашего компьютера, либо указать ссылку на картинку в интернете по кнопке «Загрузить по ссылке», либо, если Вы уже создавали кампанию «Баннер на поиске» и загружали баннер, то его же можно загрузить в создаваемую группу по кнопке «Выбрать из ранее загруженных».
Технические характеристики контекстно-медийного банера на поиске
У баннера на поиске следующие технические требования:
объем файла не должен превышать 120 килобайт
формат файла JPG, PNG, GIF
размеры 240×400 пикселей
Подробнее о требованиях к содержимому баннера можно ознакомиться по ссылке
Далее указываем ссылку на Ваш сайт, куда будет переходить пользователь, кликнув по Вашему объявлению.
Таким образом можно загрузить до 50 баннеров в одну группу.
Провести Аудит РК!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе
Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.
Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:
для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.
Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.
Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание
Реклама смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.
Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.
То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.
Что включает в себя смарт-баннер
При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:
Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.
Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.
Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.
Завершите подачу призывом к действию.
Как создать смарт-баннер
Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.
Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид
И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:
Розничная торговля (E-commerce),
Отели,
Автомобили,
Недвижимость,
Авиабилеты.
ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.
Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.
После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно
Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.
Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.
Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.
Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.
Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:
присутствуют все обязательные элементы;
все названия элементов являются корректными;
каждый элемент присутствует не более одного раза.
Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.
Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.
Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.
Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:
Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.
Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».
Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:
интересовались похожими товарами в сети
смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.
То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.
Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.
Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.
Провести Аудит!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

convertmonster.ru
Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса
Графические объявления — наглядное преимущество
22 августа 2016
Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.
Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.
Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.
Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.
Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.
Как это работает
Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.
Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.
Зачем размещать графические объявления
Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.
Вместе или вместо?
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.
Какие нужны баннеры
У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:
Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.
yandex.ru
Медийный баннер Яндекс Директ
В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим.
Медийная кампания Директ.
Баннерная реклама — это те же графические объявления РСЯ, выделенные в отдельную кампанию с расширенными, а частью измененными настройками. На данный момент такой формат работает в режиме Бета тестирования — системой проверяются и улучшаются алгоритмы ценообразования, показов и прочих процессов, но кампании можно запускать и вести в рабочем порядке без каких-либо ограничений.
Объявления размещаются только на сайтах-партнерах РСЯ с оплатой за показы. Условием зачета просмотра считается нахождение медийного баннера Яндекс Директ в зоне видимости экрана более 2 сек.
Настройка параметров.
На всех пунктах останавливаться не вижу смысла, все аналогично запуску любой другой кампании в сетях Яндекса — география показов, временной таргетинг и прочее.
Стоит уделить внимание стратегиям управления ставками — их три:
1. Ручная.
Вы устанавливаете ограничение дневного бюджета исходя из допустимых расходов в месяц, и выбираете режим показа:
— При стандартном баннер будет демонстрироваться равномерно в течение суток, и контакт с аудиторией прекращаться не будет. Система будет перераспределять суммы установленного дневного лимита между активными и неактивными днями недели, чтобы сохранить постоянный показ, при этом средний расход в сутки в рамках назначенного периода останется в пределах заявленного.
— При распределенном режиме Яндекс Директ строго выдерживает установленное ограничение расхода средств на каждый день. При таком подходе показ объявлений может остановиться в любое время суток из-за нехватки бюджета — в некоторые дни и часы на аукционе возможны пики конкуренции и высокие ставки по ключевым фразам.
Поэтому на начальном этапе запуска предпочтительней первый вариант — он позволит откручивать медийную рекламу равномерно, охватить больше сегментов ЦА и узнать лучшее время кликабельности.
2. Автоматические:
Снижение цены каждого следующего показа одному пользователю.
При такой стратегии повышается охват потенциальной целевой аудитории.
В настройках выставляете период и сумму расхода на этот срок, ориентируясь на свои финансовые возможности.
При отм
7zet.ru
No related posts.