Яндекс директ баннеры: Баннерная реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

Технические требования к рекламным материалам

Рекламные материалы не должны содержать элементы пользовательского графического интерфейса и элементы дизайна страниц Яндекса: недопустимо использование изображения курсора, поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, псевдофункциональных кнопок и других элементов, имитирующих интерфейс Яндекса.

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам / Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Дисплее», для размещения через Яндекс.Дисплей, или «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам / Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Директе», для размещения через Яндекс.Директ.

Дизайн рекламных материалов должен соответствовать требованиям, изложенным в документе «Требования к оформлению баннеров на Главной странице / Полная версия сайта» для размещения через Яндекс.Дисплей и «Требования к оформлению баннеров на Главной странице / Полная версия сайта» для размещения через Яндекс. Директ.

Для целей размещения рекламных материалов рекламодатель должен предоставить:

  1. HTML5-баннер размером 1456×180
  2. Баннер-изображение/графический баннер

1. Требования к HTML5-баннеру

  • HTML5-HiDPI-баннер, который соответствует требованиям, изложенным в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам / Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Дисплее», для размещения через Яндекс. Дисплей, или «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам / Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Директе», для размещения через Яндекс.Директ.
  • Вес архива не должен превышать 1 МБ. Вес каждого HTML-файла в архиве должен быть меньше 150 КБ.
  • При масштабировании страницы в браузере от 100% до 50%, на баннере не должно быть артефактов и искажений.
  • В теге <meta> укажите размер баннера следующим образом:
    <meta name="ad.size" content="width=1456,height=180">

2. Требования к баннеру Баннер-изображение/графический баннер

  • Графический баннер-изображение размером 1456×180 без артефактов и искажений в тексте/картинках. Максимальный вес баннера — 600 КБ
  • При масштабировании страницы в браузере от 100% до 50% на баннере не должно быть артефактов и искажений.

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

  • текстово-графические;
  • графические;
  • смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

  • два заголовка по 30 символов;
  • текст объявления на 80 символов;
  • ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

  • только текст;
  • текст и изображение;
  • текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

{form_email}

1.2. Объявления с изображением.

Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

Технические требования к объявлениям в РСЯ:

  • максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
  • формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
  • максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Пример объявления со стандартным изображением:

Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

1.3. Видеообъявления.

На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

  • InPage — видеореклама на страницах сайта;
  • InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.

Директ.

Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

2. Графические объявления

Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

Графическое объявление выглядит как баннер:

Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

Результаты теста графических объявлений:

Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

3.

Смарт-баннеры

На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

  • тектово-графические;
  • графические;
  • смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс. Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

Форматы и требования для графических объявлений РСЯ +Бонус

На привлечение внимания в сети РСЯ отлично работают изображения. Графика создает образы, которые наш мозг так легко и удобно считывает, почти без усилий. От того, насколько хорошо проработана идея, будет зависеть успех и эффект от рекламы, поэтому в статье я собрала для вас информацию о форматах изображений сети Яндекса и о том, какую графику лучше использовать

О качестве:

Картинка должна быть высокого качества. Это хорошее разрешение для текстово-графических форматов, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, четкое изображение, приятные глазу цвета, без сильной контрастности


То, что изображено на картинке, должно соответствовать заголовку и остальному тексту объявления, противоречивые контексты могут сбить с толку ваших потенциальных клиентов и вызвать недоверие


Важно соблюдать рамки законодательства о рекламе и рекламной политики ресурса, запрещенные товары и услуги получают бан


Ваши возможности

Чтобы эффективно настроить общение с потенциальным клиентом, нужно реализовать свою деятельность по конкретному сценарию, например, работа на имидж, ориентация на рекламу или баннеры с товаром, которые приведут к покупке. Для разных сфер бизнеса найдется свой инструмент, который предлагает рекламная сеть Яндекса:

Самые экономичные варианты — адаптивное решение и объявления на базе конструктора креативов. Они очень полезны особенно на старте, так как помогают протестировать разные гипотезы


Gif и высококачественные HTML5-баннеры подойдут рекламодателям, которые уже проверили гипотезы на тестах и точно знают, какое сочетание текста и графики работает лучше всего


Микс из графики, текстовых блоков и баннерных объявлений хорошо работает на отстроенной системе кампаний. При грамотной настройке все эти форматы работают в комплексе


ОСОБЕННОСТИ РАЗЛИЧНЫХ ФОРМАТОВ


Изображения в текстово-графических объявлениях


Картинки используются в текстово-графических объявлениях и дополняют созданный рекламодателем текст. Важно, чтобы визуальный ряд соответствовал смыслу сообщения. Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении должны занимать менее 20% всего изображения. Доступны два варианта: стандартное и широкоформатное, с соотношением сторон 16:9, изображения

Графические объявления на базе конструктора


Креативы в конструкторе создаются в интерфейсе Яндекс.Директ по стандартным шаблонам. Доступны два варианта такой загрузки: загрузка с настройками параметров оформления и размеров и адаптивные креативы, которые формируются на основе контента сайта и подстраиваются под различные размеры автоматически

Графические объявления с загрузкой


Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. Созданные вручную объявления сильно отличаются по качеству от объявлений конструктора, они избавлены от ошибок в композиции и верстке текста, а также в них можно использовать фирменный шрифт. В итоге такие баннеры приятнее для пользователей, они привлекают больше внимания

Форматы: GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV
Размеры в пикселях: 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640×200, 640×960, 960х640
Вес файла: до 120 КБ

HTML5-баннеры


HTML5 — это изображение с динамическими элементами (кнопки, текст, логотип, диалог с пользователем, иконки соцсетей и др. ). Анимация, качественное визуальное оформление, без ограничений в применении фирменного стиля. Они подходят для самых лучших рекламных кампаний. Только такие объявления одинаково качественно отображаются на всех форматах устройств от мобильных телефонов до компьютера. Единственный стандарт, который поддерживают все платформы. HTML5 не влияет на скорость загрузки страниц в браузере, реклама быстро отображается на любых устройствах

Визуальный ряд в отличие от GIF меняется не кадрами, анимация может касаться отдельных элементов, это сделает вашу рекламу живой и интересной для клиентов

HTML5 — это отдельный рекламный концепт, разработка которого требует специальной компетенции в сферах дизайна, маркетинга и программирования. Пожалуй, единственный недостаток формата, так как баннеры HTML5 требуют достаточно большого количества времени для их создания и являются самыми дорогостоящими. Однако, при наличии проверенной гипотезы, именно HTML5 способен воплотить ее с наилучшим результатом

Расширенные технические требования


Товары и услуги, запрещенные к показам в сетях или с ограничениями


Перечень запрещенных тематик: https://clck. ru/DVj7z
Действуют ограничения и/или требуются подтверждающие документы для следующего списка тематик: https://clck.ru/DVj8m
Предупреждения и возрастные ограничения: https://clck.ru/KFVqw

Бонус! Побеждаем баннерную слепоту

Баннерная слепота — неприятное для рекламодателей явление. Но рекламы вокруг слишком много и мозг людей старается защитить их от излишней информации

Есть и хорошие новости, у вас есть шанс достучаться до клиентов с помощью этих советов:

— Периодически меняйте рекламные баннеры
— Старайтесь использовать качественную графику, так вы будете выделяться на фоне однотипных объявлений конкурентов
— Делайте эмоциональную рекламу, она способна подчеркнуть ценность предложения
— Нестандартные цвета и их сочетание привлекают внимание, используйте это

Техтребования:

Размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений, от 1080 пикселей — для рекламы мобильных приложений


Максимальный объем файла — до 10 МБ


Формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)


Размеры HTML5 баннеров в пикселях: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120


Самые популярные форматы: 300×250, 320×50, 300×300, 728×90, 240×400, 300×600


Количество файлов в архиве: не более 20 файлов


Размер: не более 150 КБ


— Тестируйте свои гипотезы на достаточной выборке, рекламные кампании с низкими бюджетами даже при постоянной смене креативов могут оставаться все также низкоэффективными только из-за того, что данных недостаточно для выводов и принятия правильного решения
— Обращайтесь за помощью к профессионалам, специалисты по рекламе и дизайнеры помогут вам

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.

Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. 

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.
 

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.
 

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

  • если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
  • если нужно привлечь новую аудиторию;
  • если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.


 

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

  • Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.

  • Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.

  • Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.


Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.


Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.


Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

  • много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.


Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

  • Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.

  • Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.

  • Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.


Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

  • тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
  • разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
  • выбирать стратегию, отвечающую KPI,
  • менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
  • управлять рекламой, основываясь на статистике.

Яндекс.Директ баннеры: преимущества и нюансы создания

Что такое вообще баннер? Статичное или динамичное изображение, которое содержит информацию о товаре или услуге и отправляет пользователя на сайт рекламодателя после нажатия на рекламное объявление.  

Графический баннер Яндекс.Директ можно размещать в РСЯ, среди результатов поиска, а также на главной странице Яндекса. На баннере можно разместить как информацию о компании, так и определенные продукты. 

А при помощи смарт-баннеров можно показывать конкретные товары из каталога, которые уже ранее смотрел пользователь или которые могут его потенциально заинтересовать. Обо всем многообразии видов баннеров мы расскажем чуть позже, а пока разберемся, какие плюсы у баннерного размещения?

Преимущества баннерной рекламы

  • Большой охват. Если баннер размещен на главной странице популярного ресурса, то его увидят абсолютно все посетители. Это может быть и негативным фактором, так как не все юзеры данного сайта могут быть заинтересованы в вашем продукте, поэтому важно тщательно продумать места размещения рекламы. Броский дизайн и выгодное предложение не дадут пройти мимо даже самому занятому клиенту. 
  • Магнит для привлечения внимания пользователя. Красивая картинка всегда более привлекательна для сетевого сёрфера, чем скучное текстовое объявление. Все мы знаем, что визуал — важнейшая часть информации, на которую приходится 80-85% восприятия. Качественно подготовленный баннер обязательно заинтересует пользователя и принесёт много новых клиентов.
  • Повышение узнаваемости бренда. Используйте корпоративные цвета и логотип, чтобы клиенты встречались взглядом со знакомым «образом» и испытывали доверие к вашей компании.   

Какой баннер успешно пройдет модерацию?

Перед тем, как вы отправите свои первые баннеры на модерацию, хотим рассказать об особенностях восприятия человеком графических форматов. Подача информации в баннерной рекламе важна настолько же, насколько важна информационная часть объявления. Отличным подтверждением этому станут результаты исследования, проведенного на кафедре психологии университета Южной Флориды Thomas Sanocki и Noah Sulman.

Изначально целью исследования было изучить, как сочетаемость цветов влияет на кратковременную память — нашу способность запоминать то, что мы только что увидели. Однако в процессе работы ученые выяснили ещё более значимые вещи.

Во время исследования участникам показывали вот такие графические изображения: 

Итак, что же выяснилось по итогу исследования? 

  1. Более запоминающимися оказались те рисунки, где цвета сочетались между собой.
  2. Лучше всего запомнили группы изображений, где использовали менее трех цветов одновременно. 
  3. Цветовой контраст у соседних элементов напрямую влияет на их запоминаемость. То есть цветовое различие между фоном и контекстом может повысить способность концентрации человека на объекте.

При создании баннера стоит взять на заметку факты из этого исследования и сделать рекламу визуально более привлекательной для пользователя. Например:

  • Подобрать для баннера 2 (максимум 3) основных цвета, сочетающихся между собой. 
  • Для текста и кнопок призыва к действию выбрать контрастные цвета по отношению к фону баннера.

Теперь добавим к этому списку пункты для успешного прохождения модерации и получим рецепт идеального баннера! 

  • Читабельность. Пользователь не должен напрягаться при прочтении информации, сделайте его жизнь проще при помощи структурированного и понятного баннера. Бонусом получите гарантию модерации. В динамических баннерах кадры должны переключаться с такой скоростью, чтобы его можно было успеть прочитать, а в статических важна лаконичность и понятность.

А вот вам пример сложного для прочтения баннера: текст на рябом фоне, за счет чего с трудом воспринимается.  

Приведем в пример легкий для прочтения баннер. Картинка также подходит по смыслу объявления: люди задумались о будущем интерьере или квартире, а значит задумались и о ресурсах, которые для этого потребуются. Текст расположен на контрастном фоне и структурирован пунктами — прост для восприятия. Банк использовал корпоративные цвета, что поможет ему повысить узнаваемость бренда.

  • Для некоторых видов услуг требуется указание возрастной маркировки
  • А для ряда организаций — указание реквизитов и/или лицензии. Это относится к медицинской и банковским сферам.  
  • Баннер должен иметь четкие границы и непрозрачный фон.

В целом политика Яндекс.Директ относительно баннеров следующая: пользователю должно быть удобно, а качество ваших услуг должно быть на высоте. Подробнее с правилами модерации можно ознакомиться в соответствующем разделе Яндекс.Директ.

О конструкторе баннеров Яндекс.Директ

Баннеры можно создать самостоятельно, при помощи дизайнера, а также воспользовавшись специальным конструктором баннеров от Яндекса. Найти его очень просто — при добавлении креатива есть опция создания баннера по шаблону и даже идеи для вдохновения. 

Благодаря такому инструменту с дизайном справится даже профан визуальных искусств. Особый шик — это вариант создания адаптивного креатива, где не придется создавать несколько баннеров, а всего лишь однократно потратить время на заполнение полей. 

Подготовьте текст, продумайте предложение, фоновую картинку и создавайте стильные баннеры по шаблонам. 

Баннеры в РСЯ

Для настройки показов в рекламной сети Яндекса можно использовать сегменты из Яндекс. Метрики, показывая рекламу, например, только тем, кто посещал ваш сайт. Также можно использовать для настроек кампании набор ключевых слов или показывать рекламу исходя из интересов пользователя. 

В отличие от поисковой баннерной рекламы, визуалы, размещаемые в РСЯ имеют множество различных размеров:

Размер баннера в пикселяхРазмер файла баннера
728х90до 150 КБ
300х600до 150 КБ
300х250до 150 КБ
240х400до 150 КБ
200×300до 150 КБ
200×300до 35 КБ
320×67до 60 КБ
160×600до 150 КБ
300×300до 150 КБ
100%x250до 200 КБ
шириной 1920 и высотой не более 1500до 300 КБ
850×225до 150 КБ
100%х90до 150 КБ
300х225до 150 КБ
260х71до 150 КБ
2 баннера 445х900до 300 КБ
990х90до 150 КБ
560х120до 150 КБ
200х200до 150 КБ
200х100до 150 КБ
130×72до 150 КБ
900×900до 150 КБ
320×100до 150 КБ
320×50до 150 КБ
1000×120до 300 КБ

Как видите, размер баннеров Яндекс. Директ весьма многообразен, и лучшим решением будет создание как можно большего количества форматов для дальнейшего выявления самых успешных. 

Баннеры на поиске

Возможность размещения баннера на поиске Яндекс.Директ появилась немного позже, чем в РСЯ. Формат очень полезен для рекламодателя, ведь можно привлечь внимание клиента, обогнав коллег с текстовыми объявлениями. В результатах поиска выдается всего один баннер, что позволяет забрать на себя все внимание смотрящего. Размер баннеров для поиска стандартный — 240×400. Изображение может быть и статическим, и динамическим. 

При создании кампании укажите, что хотите воспользоваться баннером на поиске и приступайте к работе. 

  • максимальный объем загружаемого файла — 120 КБ;
  • формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер изображения в пикселях — 240×400.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

К текстам креатива и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

После прохождения модерации вы получите вот такое объявление, которое сразу бросится в глаза искателю книжного магазина.

Ставки в баннерной рекламе на поиске могут быть выше, чем в текстовом формате и во многом зависят от конкуренции по ключевому запросу Яндекс.Директ в вашем регионе. Для наилучшего результата рекомендуем сравнить оба формата и сделать выводы о наиболее эффективном. 

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры Яндекс.Директ, как видно из их названия, — умнее обычных баннеров. Они формируются автоматически на основе фида (файла с данными о ваших продуктах). Создание смарт-баннеров более замысловато, чем работа с обычными баннерами. Если вам приглянулся такой формат, то обязательно прочитайте наш подробный гайд о создании таких баннеров. 

А пока более подробно о тех, кому подойдут смарт-баннеры. Подобный формат даст преимущества агрегаторам билетов, недвижимости, магазинам авто, интернет-магазинам  — в общем любой компании с множеством товарных позиций.  

Текст и заголовок для смарт-баннеров генерируется автоматически, но если вы хотите изменить эти параметры, то достаточно включить опцию формирования данных из фида (предварительно, конечно, необходимо внести данные в фид). Вообще без загрузки фида работу со смарт-баннерами и рекламной кампанией начать невозможно. Фид — главный атрибут кампании, содержащий всю необходимую информацию для будущих объявлений. 

Фид может быть в формате YML, CSV, XML или YRL  — зависит от типа бизнеса. Подробнее о требованиях к фидам в нашей статье. Требований к креативам нет, ведь они формируются автоматически. Но у вас есть 12 вариантов дизайна. 

Результатом кропотливой работы с товарным фидом может оказаться то самое платье, а заодно и ещё пара других, на которые клиент когда-то положил глаз, но не купил. Теперь, при просмотре сайта с погодой он может внезапно вспомнить об этом упущении и перейти на ваш ресурс.

Медийная реклама с оплатой за показы

Медийная реклама — это формат имиджевой рекламы, тут вы платите не за клики, а за показы. В данном формате можно оптимизировать показы по равномерной стоимости, получив максимальное количество показов по минимальной цене, а можно увеличить стоимость первых показов объявления, а при дальнейших отображениях объявления этому же пользователю — снизить их стоимость. Также можно назначить ручное управление ставками.  

Далее начинается самое интересное (пожалуй, самое интересное во всей контекстной рекламе) — выбор площадки. Тут можно выбрать аудио- или видеоформат, баннеры, наружную рекламу и даже рекламу в помещениях. Дальнейшие настройки очень разнообразны и зависят от выбранного формата.

Например, в аудиоформате можно выбрать жанр музыки, в котором будет активирована ваша рекламная интеграция. Превосходно подойдет данный вариант тем сферам, где клиенты являются поклонниками определенных музыкальных стилей. Например, реклама фестиваля электронной музыки однозначно заинтересует людей, которые сейчас прослушивает треки в этом жанре. 

Доступны показы на различных площадках РСЯ, в том числе и на главной странице Яндекса.  

Как оценивать результаты баннерной рекламной кампании

После активации рекламных кампаний очень важно провести статистику. В баннерной рекламе велика вероятность кликов только ради интереса (например, если вы были слишком креативны при ее создании). Обязательно установите цели в Яндекс Метрике. Целью может быть покупка или заполнение заявки.

В статистике кампании можно посмотреть разбивку по каждому месту размещения. В РСЯ, например — площадкой будет являться великое множество сайтов, в зависимости от выбранной вами стратегии кампании. Важно посмотреть, сколько кликов было на каждой из площадок и были среди этих кликов в дальнейшем целевые действия на ресурсе. Неэффективные площадки можно отключить для показов, а среди оставшихся продолжать тестирование и выбирать наиболее результативные. 

В баннерных кампаниях, где размещение происходит только на одной площадке — достаточно проверить количество кликов и дальнейших действий на сайте с каждого баннера. 

Баннерная слепота

После того, как мы рассмотрели столько интересных форматов баннерной рекламы — самое время поговорить о баннерной слепоте. Термин этот — психологическая особенность человека, которую можно назвать «эволюцией» в мире юзабилити. Человек, в попытке выжить (прочитать нужный материал без преград в виде потери концентрации) закрывает глаза на все ненужные элементы, фокусируясь только на интересующем его контенте. 

Что делать?  

  • Размещаться между контентом сайта и на видных местах.
  • Экспериментировать с форматами. Тут придется потратить больше времени на динамический баннер, вместо статического, продумать видео и предложение. Однако, результатом может стать множество заинтересованных клиентов. 
  • Изучить целевую аудиторию. Помимо релевантных мест размещения в РСЯ и правильных ключевых запросов это может помочь в работе с креативами. Например, если ваша целевая аудитория  — мужчины, то объявление с красивой девушкой на сёрфе может заинтересовать их больше, чем просто одинокий сёрф, скучающий на песке в ожидании своего покупателя. 
  • Как ни банально, но призыв к действию. Вот так работает человеческий разум — без call-to-action (призыв к действию) конверсия и текстовых, и графических объявлений ниже.
  • Удивите клиента. Резкое и выбивающееся из общей массы объявление может заставить нажать на него только из удивления. Однако, учтите, что показатель отказов в данном случае также может быть высок. 

Универсального совета в данном случае не существует — тестируйте форматы, продумывайте креативы, узнавайте аудиторию, и результат в виде высокого CTR не заставит себя долго ждать. 

На старте кампании берите как можно больше разных видов визуала и посыла.

Например, возьмите изображения в трёх совсем разных цветах или с разными объектами + придумайте под них несколько разных посылов с вопросом, скидкой, преимуществами или с болью потенциального клиента.

Таким образом шансов пробить баннерную слепоту гораздо больше и вместо шарад на тему «а на что обратит внимание моя аудитория» на выходе получите четкий ответ — на что она реагирует лучше, без траты времени на предсказание этой реакции.

Баннерная реклама в Яндекс. Директ. Настройка контекстно-баннерной рекламы

Яндекс вместе со всеми своими сервисами занимает лидирующее место в России по аудитории. Это значит, что рекламодателям просто не удастся игнорировать рекламные форматы. Да никто это делать и не собирается. Поэтому в сегодняшней статье мы расскажем нашему читателю от самых крутых медийных форматах Яндекса.



Что такое баннерная реклама в Яндекс Директ?

Это текстово-графические объявления, которые показываются исходя из настроек рекламодателя на главной странице Яндекса, на партнерских площадках Рамблер и Мейл ру, а также в рекламной сети (РСЯ). Благодаря огромной аудитории, появилась потрясающая возможность таргетировать кампании настолько четко, что результат прямо отражается на конверсиях.

   

Форматы рекламы 

Поддерживаемые форматы GIF, JPEG, PNG, SWF, FLV, при этом форматы SWF, FLV и HTML5 поддерживаются не для всех баннеров.

Размеры баннеров:

Размер баннера в пикселях

Размер файла баннера

728х90

до 150 КБ

300х600

до 150 КБ

300х250

до 150 КБ

240х400

до 150 КБ

200×300

до 150 КБ

200×300 

до 35 КБ

320×67

до 60 КБ

160×600

до 150 КБ

300×300

до 150 КБ

100%x250 

до 200 КБ

шириной 1920 и высотой не более 1500

до 300 КБ

850×225

до 150 КБ

100%х90

до 150 КБ

300х225

до 150 КБ

260х71

до 150 КБ

2 баннера 445х900

до 300 КБ

990х90

до 150 КБ

560х120

до 150 КБ

200х200

до 150 КБ

200х100

до 150 КБ

130×72

до 150 КБ

900×900

до 150 КБ

320×100

до 150 КБ

320×50

до 150 КБ

1000×120

до 300 КБ

Подробнее о требованиях к рекламным материалам можно прочитать здесь: https://yandex. ru/legal/banner_adv_rules/

Настройка баннерной рекламы в Яндекс Директ 

С недавнего времени все форматы подчиняются управлению из одного интерфейса в Директ. Для многих агентств и рекламодателей это стало просто спасением. Чтобы начать кампанию, достаточно выбрать из выпадающего меню один или несколько пунктов

Затем произвести необходимые настройки:

  • Выбрать название кампании
  • Ограничить время и географию показов
  • Установить корректировку ставок по полу и возрасту
  • Подключить Яндекс Аудитории
  • Подключить ретаргетинг
  • Настроить объявления, загрузить необходимые креативы
  • Настроить минус-слова
  • Подключить счётчик Яндекс Метрики
  • Назначить цену клика и пройти модерацию. 

Все, Ваша баннерная реклама готова, и теперь перейдем к статистике. Важно на самых первых дня работы «медийки» внимательно оценить качестве переходов и их количество. Ценообразования в Яндекс Директ позволяет гибко регулировать трафик при помощи цены. Чем выше ставки, тем больше показов и трафика можно получить. Обратная связь также имеет место быть.

Преимущества контекстной рекламы в виде баннера 

Медийность всегда на рынке считалась и продолжает считаться высшей точкой узнаваемости бренда или компании. Обратите внимание на звезд шоу-бизнеса, успешен тот, кто обладает большей медийностью, узнаваемостью. Тоже самое можно сказать и о рекламе в Интернете. 
Чем больше и чаще Ваше рекламное объявление будет показываться на глаза аудитории, тем выше вероятность, что она станет целевой. А это повлечёт за собой прямые продажи, рост SEO-продвижения, увеличение поискового спроса и многое другое. Эти процессы все завязаны на единой медиа-миксе.

Преимущества: 

  • Гибкое нацеливание на нужную аудиторию
  • Формирование нового рынка, нового спроса
  • Удобное и простое создание рекламы и ее управление
  • Оплата только за реальные показы
  • Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией
  • Поддержание узнаваемости и имиджа
  • Трафик;