Яндекс директ баннер на поиске: Чек-лист по настройке графических форматов в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Чек-лист по настройке графических форматов в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления в сетях и баннер на поиске хорошо зарекомендовали себя в отраслях, где можно и нужно показать продукт: в недвижимости, ритейле, продаже автомобилей, одежды и обуви, туризме, онлайн-играх и других. Крупная картинка привлекает внимание пользователей и помогает мгновенно схватить суть вашего предложения. Графические форматы Директа, подобно медийной рекламе, создают у пользователя нужные ассоциации, связывая эмоции с услугой или продуктом, помогают сформировать отношение к бренду, при этом позволяют прицельно настраивать показы на целевую аудиторию. Рассказываем, как использовать особенности форматов по полной.

1. Используйте всю линейку креативов

Поскольку графические объявления показываются только в Рекламной сети Яндекса, на них распространяется правило: чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем больше у неё возможностей для показа. Старайтесь загружать креативы всех размеров, заполняйте все доступные поля, это увеличивает шансы вашего объявления появиться на разных площадках и получить больший охват. Чем детальнее вы проработаете креативы, тем проще потенциальному клиенту будет вас запомнить.

Чтобы создать графическое объявление, не нужны специальные знания или профессиональный дизайнер. В конструкторе креативов можно выбрать подходящие шаблоны и самостоятельно настроить все параметры оформления креативов.

Если вы не знаете, с чего начать, конструктор поможет создать объявления на основе сайта — сгенерирует идеи креативов из текстов, изображений и фирменных цветов. Вам останется только отредактировать.

Чётко обозначенный объект рекламирования, указание цены, призыв к действию и релевантная ссылка положительно влияют на конверсионность объявления. А на медийный эффект работают узнаваемые элементы вашего бренда — логотип, фирменные цвета, слоганы и так далее.

2. Главное — в заголовок

В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок объявления. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, укажите объект рекламирования в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст»:

3. Избегайте изображений с крупным текстом

Если текст объявления наложится на текст картинки, пользователь просто не расшифрует ваше сообщение. А это может сказаться на количестве переходов.

4. Экспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF — движущееся изображение более информативно и дольше удерживает внимание. Хороший пример оформления графического объявлени — GIF с заметным лого и фирменными цветами. Использование GIF визуально приближает графические объявления к смарт-баннерам — высококонверсионному формату на основе фида.

Пример. Компания «ВсеИнструменты.ру» в течение месяца тестировала графические объявления с GIF. Цель — вернуть пользователей, положивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Объявления с GIF оказались результативнее объявлений со статичными картинками:  принесли в 4,5 раза больше кликов при снижении стоимости клика на треть и повышении ROI в 2,1 раза.

Если вы хотите оценить эффективность графических форматов, проведите А/Б-тестирование, начав с небольшой доли трафика — воспользуйтесь экспериментами в Директе (для корректного проведения теста нужно больше 200 конверсий в месяц по выбранной цели). Этот инструмент также поможет оценить, какой вклад разные форматы вносят в общие результаты.

5. Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими

Это поможет улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании и в сетях, и на поиске.

Пример. Рекламодатель из индустрии ритейла (строительство и ремонт) два месяца использовал графические объявления вместе с текстово-графическими. Цель — определить влияние сочетания на объём трафика, получаемого по условиям подбора аудитории и ретаргетингу. В результате выяснилось, что такая стратегия даёт до +45% кликов и до +18% конверсий при снижении стоимости клика на 7%.

Также мы рекомендуем добавлять баннер на поиске к текстово-графическим объявлениям (ТГО).

Мы сравнили кликабельность и цену клика ТГО, когда оно показывалось вместе с баннером на поиске и без него. Исследование показало, что у 90% рекламодателей кликабельность повышалась, а у 40% рекламодателей снижалась цена клика. При этом у половины рекламодателей кликабельность увеличивалась в 1,5 раза или больше, а цена клика увеличивалась не более, чем на 3,2% или вовсе снижалась.

6. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности

У всех графических форматов есть доказанный медийный эффект. Не торопитесь измерять их эффективность по модели last click. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не перешла сразу на ваш сайт, но запомнила его и может вернуться из других источников.

Наши эксперименты показывают, что пользователи, видевшие графическое объявление, даже не кликнув по нему, позже возвращаются по другим каналам.

Пример. Графические объявления помогают «подогреть» аудиторию. Когда на сайт одного из рекламодателей Директа переходили пользователи, видевшие графическое объявление, они проводили больше времени на сайте, а их визиты были в целом на 16% более конверсионными, чем в контрольной группе.

Медийный эффект баннера на поиске сохраняется ещё некоторое время после завершения кампании.

Пример. У рекламодателя из сферы финансов кликабельность ТГО на поиске среди пользователей, которые видели баннер на поиске менее недели назад, оказалась на 8% выше, чем у тех, кто баннера на поиске не видел.

7. Не забывайте про мобильную аудиторию

Значительная доля трафика, который приводят графические объявления, приходится на смартфоны. Поэтому:

• Продумайте отдельные креативы и УТП для показа на мобильных, адресно обращайтесь к их пользователям.
• Всегда проверяйте посадочную страницу. Убедитесь, что всё в порядке с вёрсткой и скоростью загрузки на разных устройствах, что пользователь точно увидит ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные. У сайта нет мобильной версии или он долго грузится на смартфонах и планшетах? Прямо из интерфейса Директа можно быстро создать красивые и лёгкие лендинги под ваши объявления — Турбо-страницы. Они помогают увеличить количество конверсий и повысить эффективность работы с мобильной аудиторией.

Понижающие корректировки для смартфонов могут уменьшить конверсии в целом, поскольку в мобильном трафике:

• конверсии могут быть отложены во времени;
• конверсии могут быть совершены с других устройств.

Исследование Яндекса

8. Настраивайте ретаргетинг

Графические объявления могут показываться по условиям ретаргетинга и подбора аудитории — например, только тем пользователям, кто уже был на сайте вашего автоцентра и долго читал описание определённой модели.

В графических объявлениях мы обращаемся к более заинтересованной аудитории, которой уже знакома ваша компания. Поэтому ретаргетинг работает эффективнее, чем если просто настраивать объявления по ключевым фразам. Если вы только начинаете работу с графическими объявлениями, рекомендуем начинать именно с условия подбора аудитории. Инструкции по работе с условиями подбора и тонкостями ретаргетинга найдутся в Помощи и специальном чек-листе.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке графических объявлений вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

---

Шпаргалка

1. Загружайте креативы всех размеров. Заполняйте все доступные поля в конструкторе креативов, чтобы ваш баннер показывался на большем количестве площадок и получал больше охвата.
2. Используйте элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд (логотип, фирменные цвета).
3. На конверсионность объявления существенно влияют чёткий объект рекламирования, указание цены, указание релевантной посадочной страницы.
4. Чтобы ваше продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, сразу указывайте его в заголовке.
5. Избегайте изображений с крупным текстом. Текст в изображении может накладываться на текст объявления, это затрудняет восприятие.
6. Экспериментируйте с форматами и проводите А/Б-тесты, чтобы выявить оптимальное сочетание для ваших задач. В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF. Они более информативны и дольше удерживают внимание пользователя.
7. Чтобы улучшить показатели рекламной кампании, совмещайте графические форматы с текстово-графическими.
8. Добавляйте баннер на поиске к своим текстово-графическим кампаниям. При совместных показах баннер на поиске позволяет увеличить кликабельность ТГО на 50%.
9. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности. Пользователи, видевшие ваше ГО, позже вернутся на вашу площадку по другим каналам, даже если они сразу не кликнули по баннеру.
10. Создавайте отдельные УТП для мобильных площадок, адресно обращайтесь к их пользователям.
11. Всегда проверяйте посадочную страницу, вёрстку и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи точно увидели ваши основные конкурентные преимущества и контактные данные.
12. Если у сайта нет мобильной версии сайта или она медленно грузится, заведите лёгкие турбо-страницы в Директе.
13.  Настраивайте ретаргетинг, чтобы обратиться к определённой группе пользователей с точечным предложением. Например, вернуть на сайт тех, кто уже его посетил и совершил некоторые действия.

Баннеры на поиске в Яндекс.Директ: максимальный охват аудитории

Предлагаем Клиентам для увеличения конверсий использовать баннер на поиске. Так называются контекстно-медийные баннеры (КМБ), которые показываются в поисковой выдаче Яндекса и в сервисах-партнёрах.

Принцип работы баннеров на поиске Директ прост:

• Пользователь вводит запрос в Яндекс
• В выдаче видит большой и единственный баннер справа

Реклама всегда релевантна запросу вашего целевого пользователя. Баннер яркий и хорошо выделяется на фоне естественной выдачи. Оплата происходит за клик. Поэтому такая реклама отличается высоким коэффициентом конверсии.

Цели использования баннеров на поиске

Предлагаем Клиентам баннеры на поиске после анализа бизнеса, тематики и поставленных в соответствии со стратегией целей и задач. Использование баннеров в поиске подходит для достижения следующих целей:

• Увеличение трафика по ключевым запросам
• Повышение узнаваемости бренда в интернете
• Выход нового продукта на рынок, продажи
• Информирование об актуальных акциях

На странице показывается только один ваш большой динамический или статичный баннер. Поэтому всё внимание пользователей сосредотачивается на нём. При этом вы можете не просто собирать заявки, но и использовать эти показы для сообщения своей аудитории о скидках, акциях, мероприятиях и т. д.

Преимущества и эффективность баннеров на поиске

Мы работаем по стратегии и KPI. Это значит, что отслеживаем все цифровые показатели по рекламе и предлагаем способы оптимизации для рационального расхода бюджета.

• Вы получаете целевой трафик на сайт т.к. реклама показывается по ключевым запросам. Оплата происходит только за переходы людей, которые готовы совершить конверсионное действие у вас на сайте.
• Баннер гарантированно привлекает к себе внимание т.к. располагается около 1-4 позиции в спецразмещении. Размер – 240×400 пикселей.
• Визуализированное торговое предложение продаёт лучше, чем текст.
• Стоимость лида гораздо ниже, чем в других форматах рекламы.

Вопрос-ответ

Где размещается Баннер на Поиске?

Пример из справки Яндекса по ссылке

Чему отдать предпочтение РСЯ или баннер на поиске?

РСЯ и Баннер на Поиске преследуют разные цели, показываются на разных площадках и имеют разные условия таргетинга, поэтому корректнее запускать эти инструменты в совокупности, не как заменяющие друг друга, а дополняющие.

Баннер на Поиске можно настроить в Google?

К сожалению, нет. Он настраивается только в Яндекс.Директе

Есть ли какие-либо требования к Баннеру на Поиске?

Креатив должен соответствовать техническим требованиям: максимальный объем файла 120 КБ, формат файла JPG, PNG или GIF, размер в пикселях 240×400

Обращайтесь! Мы поможем вам охватить аудиторию, которая интересуется вашей тематикой, и превратить её в Клиентов и продажи.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Медийный баннер Яндекса | Медийно-контекстный баннер на Яндексе

Медийно-контекстный баннер — это один из видов рекламы в Яндексе, баннер, показывающийся на странице результатов поиска, справа от них.

Использование медийного баннера — отличный способ максимально охватить аудиторию, интересующуюся Вашей тематикой.

Преимуществами этого вида баннерной рекламы являются:

• большой формат баннера. Он заметен пользователю, кроме того, расположен строго в первом экране;
• показы заинтересованной аудитории. Демонстрация баннера осуществляется только по запросу пользователя;
• максимальный охват. Вы можете использовать более широкие запросы, чтобы привлечь как можно больше целевой аудитории;
• возможность ограничить время показов рекламного баннера;
• оплата за клики. Вы заплатите только за переходы на сайт по баннеру, а не за его показы.

Если Ваша тематика в контексте конкурентная и стоимость клика высока, хорошим решением станет медийно-контекстный баннер (МКБ). Здесь спрос пока еще не так «перегрет», как в текстовых блоках. При этом нельзя забывать, что этот вид рекламы — дополнительный инструмент, а не альтернатива размещению в Яндекс.Директ.

Кроме того, МКБ появился в обновленном формате относительно недавно, поэтому по многим поисковым запросам можно быть единственным рекламодателем, что, несомненно, повышает шансы на успех.

Заметим, что ранее МКБ в Яндексе размещался немного по другим правилам. К примеру, оплата осуществлялась за показы, а не за клики, как сейчас.

Также непременным условием был набор 750 тыс. показов по запросам для баннера, что являлось проблематичным для рекламодателей в узких тематиках. Кроме того, ранее не было возможности ограничивать временной таргетинг для показов баннера, то есть показы приходилось осуществлять круглосуточно, что не всегда в интересах рекламодателя.

Мы видим, что Яндекс совершенствует рекламные инструменты, делает их более удобными и гибкими в настройках. Тем самым рекламодателям предоставляется еще больший простор для действий. Они могут использовать все рекламные инструменты по максимуму на пользу своему бизнесу.

Какие задачи может решать медийный баннер на поиске Яндекса?

При проведении рекламных акций МКБ будет особенно эффективен, так как на странице показывается только один баннер. Это привлекает к нему всё внимание пользователя. Также рекламный баннер поможет увеличить доверие покупателей к Вашему бренду. В ряде случаев можно добиться ассоциирования определенной тематики с конкретной маркой. С помощью медийно-контекстного баннера можно вывести на рынок новый продукт. Этот инструмент подойдет для данной цели куда лучше, чем Яндекс.Директ, так как он работает уже со сформированным спросом.

Требования, предъявляемые к баннеру, достаточно просты. Он должен быть размером 240×400 пикселей, не более 120 килобайт. Можно использовать форматы JPG, PNG или GIF. Баннер должен отвечать всем остальным требованиям, которые Яндекс предъявляет к рекламе.

Есть рекомендации, при соблюдении которых можно избежать проблем с модерацией баннера:

1. В креативе или баннере должна присутствовать вся необходимая информация согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. В том числе это касается и возрастных ограничений (особенно это касается рекламы интернет-магазинов, финансовых организаций).
2. Текст должен быть контрастным и легко читаемым.
3. Креатив или баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон.
4. Нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон.

Соблюдение требований к оформлению и настройке медийного баннера обязательно поможет создать качественную рекламную кампанию Вашего товара или услуги, повысить узнаваемость бренда среди покупателей.

Полезно 0

Баннеры в поиске Яндекс Директ

Использование баннеров на поиске Яндекс для продвижения бизнеса

Баннер на поиске является новой услугой Яндекса, позволяющей в правой части выдачи поисковой системы выводить анимированную или статичную картинку, соответствующую запросам пользователей. Кроме непосредственно поисковика Яндекс, реклама охватывает систему Рамблер и Mail.ru.

Когда выгодно использовать рекламу в поиске

Размещать Яндекс баннер на поиске разумно для:

• рассказа целевой аудитории о новых товарах и услугах;
• популяризации торгового бренда;
• проведения ограниченных по времени рекламных акций;
• увеличения числа покупателей и партнеров;
• упрочнения связи определённой темы с бизнесом.

Для повышения результативности можно объединять поисковый баннер с другими видами рекламы, например текстовыми и графическими объявлениями для увеличения итоговой отдачи.

Особенности работы рекламы

Сегодня поисковый баннер не выводится на мобильных устройствах, что немного уменьшает охват аудитории. Работает Яндекс директ баннер на поиске как классическое объявление с соответствующим таргетингом и ключевыми словами.

Для правильной настройки мы рекомендуем подобрать список ключевых слов, задать параметры рекламы, выставить ставки. Только комплексный подход позволяет добиться хорошей конверсии. Поэтому лучше обратиться к профессионалам компании «Веб Фокус», которые знают тонкости работы баннерной рекламы.

Достоинства поискового баннера

Новый рекламный инструмент стал востребованным способом, помогающим охватить целевую аудиторию для раскрутки бизнеса, товаров или услуг. Благодаря удачному размещению в поисковой выдаче баннер хорошо заметен заинтересованным покупателям.

Среди достоинств нового формата рекламы стоит выделить:

• Баннер на поиске будет показываться по заданному ключевому слову. Это важно для привлечения заинтересованного потребителя в отличие от классической медийной рекламы, предназначенной для широкой аудитории.
• Простоту настройки. Чтобы создать компанию, достаточно наличие баннера и ключевых слов, по которым он будет выводиться в поиске.
• Хорошую заметность объявлений. Она достигается большими размерами и удобным размещением баннера.
• Минимальную конкуренцию. Сегодня большинством рекламодателей по-прежнему используется классическая реклама.
• Высокую результативность. Такие объявления обеспечивают прирост трафика и заинтересованных потребителей. Это позволяет увеличить популярность бренда и уровень продаж.

Баннеры в поисковой выдаче выводятся по ключевым запросам, предусмотренным пользователем. Учитывая, что на странице единственное

объявление, то оно привлекает максимум внимания целевого потребителя.

Реклама баннера на поиске отличается своими особенностями. Важным является крупный размер объявления. Часто картинка самая большая на странице поисковой выдачи. Размещенная обособленно реклама обязательно будет замечена пользователем. Это положительно отразиться на конверсиях.

Результаты рекламы в поисковой системе

Основной целью использования поискового баннера является не сбор заказов и заявок, а информирование потребителя о новых продуктах, услугах, акциях и горящих предложениях.

Создать баннер на поиске обязательно нужно для:

• увеличения узнаваемости торгового бренда;
• вывода новой продукции на рынок;
• проведения рекламной акции с ориентацией на целевого клиента;
• обеспечения ассоциативного восприятия тематики бренда;
• привлечения партнеров и оптовых покупателей.

Хорошей результативностью отличается комбинация баннера и текстового объявления в поисковой выдаче.

Требования к рекламному баннеру

Как настроить баннер на поиске – вопрос, беспокоящий каждого владельца бизнеса, который решил запустить рекламу в интернете.

Для старта такой рекламной компании предусмотрена специальная модерация. Поэтому рекламодатель должен соблюдать требования, установленные сервисом Яндекс.

Для беспроблемного прохождения модерации важно, чтобы:

• Размер баннера на поиске отвечал установленным требованиям. Сервисом Яндекса допускаются картинки 240х400 точек.
• Картинка соответствовала популярным форматам. Допускается возможность загрузки анимированного изображения.
• Объём баннера не превышал установленных требований. Допустимый размер максимум 120 кб.
• У баннера были четко очерчены границы. Для светлого фона используется тонкая темная рамка. Важно чтобы объявление не сливалось с общим фоном поисковой страницы.
• На изображении имелось ограничение по возрасту +18. Его необязательно делать бросающимся в глаза, но оно должно присутствовать.
• В баннере присутствовала юридическая информация о компании. Допустимо использование мелкого шрифта.
• Медийный баннер на поиске Яндекс содержал контактные данные. Информацию лучше выделить ярким заметным шрифтом.
• Реклама должна легко восприниматься целевым потребителем. Следовательно, лучше комбинировать изображение с текстом. Это значительно увеличивает конверсию.

Отдельного внимания заслуживают видеоролики, встроенные в баннер на поиске. К ним предъявляются свои требования. Можно использовать только формат mp4 размером до 1 МБ.

Запрещены всплывающие окна для демонстрации ролика. Пользователи должны иметь возможность остановки и повторного запуска видео. Чтобы ускорить загрузку и обеспечить безопасность контент важно размещать на площадках Яндекс.

Помощь профессионалов

Баннер на поиске Яндекс директ — это не только результативный способ рекламы товаров и услуг в мультимедийном формате в поисковой выдаче. Это возможность повышения конверсии путём роста количества заявок в отличие от классических рекламных объявлений. Чтобы обойти конкурентов, каждый владелец бизнеса обязан правильно настроить и испытать новый способ популяризации товаров и услуг в интернете.

Мы поможем запустить рекламную компанию на поиске с учётом целевых ключевых слов без околотематических фраз. Мы правильно впишем минус слова, чтобы максимально нацелить рекламу на потребителя. Это повысит эффективность, и сохранит бюджет клиента.

Чтобы настроить медийную рекламу, мы подготовим запоминающийся баннер с учетом популярных расцветок. Он будет отражать выгоды сотрудничества с конкретной компанией. По желанию заказчика может использоваться анимированная картинка.

Чтобы гарантировать прохождение модерации сотрудники «Веб Фокус» учитывают размер рекламного блока, его содержание и другие требования, предусмотренные Яндекс директ. Сегодня баннер на поиске — это эффективный способ заявить о своем бизнесе, товарах или услугах целевой аудитории.

Блог

Инструкция

Перед вами встала задача — создать и запустить контекстно-медийный баннер или, иначе говоря, баннер на поиске. Как это сделать мы разберем в нашей инструкции.

Но для начала теория, что такое баннер на поиске? Для каких целей предназначен? Что в нем особенного?

Итак, баннер на поиске — это, как ни странно, баннер, картинка, которую вы видите справа от поисковой выдачи в браузере Яндекс.
Давайте посмотрим, как это выглядит.

Работает баннер по принципу поисковой выдачи, т.е. при поиске информации по какому-либо запросу и при наличии такой фразы в списке ключевых фраз вашей рекламной кампании баннера на поиске, будет показан ваш баннер.

Такой инструмент, как правило, используют в дополнение к основной поисковой кампании, когда необходимо донести пользователю специальные или акционные предложения.

Особенность баннера в том, что нет конкуренции среди других объектов рекламы, как например в основной поисковой выдаче, где несколько рекламных материалов в которых вы можете потеряться среди конкурентов. Однако, баннер всегда показывается один, таким образом вы будете выделяться на фоне других рекламодателей.

Перейдем непосредственно к настройке. Что необходимо подготовить заранее?

Этап I. Подготовка.

В первую очередь это сам баннер, который должен соответствовать следующим критериям:

— Максимальный объем файла120 КБ
— Формат файлаJPG, PNG или GIF
— Размер в пикселях 240×400

Далее необходимо определиться куда будет вести пользователя баннер, на какую страницу сайта или социальной сети.

Заранее подготовьте список ключевых-фраз, по которым вы будете показывать баннер и не забывайте составить список минус-слов, чтобы не показывать баннер по нецелевым и мусорным запросам.

Если размещаетесь впервые, создайте аккаунт в Яндекс.Директ.

Этап II. Создаем и настраиваем кампанию.

Если рекламный аккаунт уже создан, то кликаем в верхнем меню Директа на > Создать кампанию и выбираем из выпадающего списка > Баннер на поиске.

Если у вас обновленный интерфейс, необходимо кликнуть в меню слева на > +Добавить > Кампанию > Баннер на поиске.

После чего попадаем на страницу создания кампании. И в новом, и в старом интерфейсе настройки одинаковые, давайте посмотрим что необходимо указать:

Называем кампанию так, чтобы было понятно, что за инструмент используется, что продвигается, в каком городе. Если необходимо дополнительно указать важную информацию — указывайте.

К примеру, “МКБ-Лада Ларгус-Пермь”. Называйте как угодно, но чтобы было понятно, что содержится в кампании.

Указываем дату начала показов, при необходимости дату окончания (в основном относится к акциям или ограниченным предложениям). Также важно указать время показов баннера, либо это круглосуточно, либо в конкретное время.

Назначаем тот регион показов, в котором вы осуществляете свою деятельность.

Настройка расширенного географического таргетинга позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.

Пример: пользователь из омска ищет квартиру в Перми, вы занимаетесь продажей квартир в Перми и размещаете рекламу в Яндекс. Директ. Если пользователь из Омска будет искать информацию по запросу “Купить студию в Перми”, то ему может показаться ваше объявление.

В блоке Управление показами назначаем стратегию показов и указываем корректировки ставок. С автоматическими стратегиями показов можно ознакомиться по ссылке https://yandex.ru/support/direct/strategies/select-strategy.html

С осторожностью используйте корректировки ставок, так как они сужают аудиторию, но если вы уверены, какой конкретно аудитории подойдут ваши объявления, то вы можете скорректировать ставки по:
— Гендерному признаку
— Возрасту
— Устройствам
Или создать специфичную аудиторию с помощью Яндекс.Аудиторий или особый сегмент в Яндекс.Метрике.

Используйте остановку баннеров при неработающем сайте. Баннеры будут остановлены в случае, когда сайт сломается или будет недоступен.

Обязательно укажите счетчик Метрики, если у вас нет такого счетчика, то его необходимо создать и установить на все страницы сайта, чтобы понимать, что делает пользователь на вашем сайте после перехода по рекламе.

Пропускаем остальные пункты до Уведомлений, важно указать свои email и телефон, чтобы получать оперативную информацию по изменениям или отклонениям в ваших кампаниях. Это позволит быстро среагировать при отклонениях баннеров или приближению к нулю вашего бюджета.

В последней вкладке специальных настроек задаем общие минус-фразы на всю кампанию. Также при создании групп, задаем минус фразы индивидуально на каждую из групп баннеров.

После настроек кампаний переходим на страницу создания группы баннеров.

Этап III. Создаем и настраиваем группу.

Называем группу так, чтобы было понятно что рекламируется в этой группе.

Добавляем креатив, иначе говоря, баннер. И указываем путь, куда будет переходить пользователь, кликнув по баннеру. Вы можете добавить в группу несколько баннеров для проведения A/B-тестирования.

Далее задаем ключевые-фразы, но не более 200.

Указываем минус-фразы, но не более 4096 символов.

При необходимости задаем Регион показов конкретно для этой группы баннеров.

Можно указать корректировки ставок для этой конкретной группы, но мы не рекомендуем этого делать, так как вы сужаете вашу аудиторию.

Этап IV. Отправка на модерацию и пополнение бюджета.

Кликаем дальше и на странице групп баннеров кликаем по кнопке > Отправить на модерацию, после чего пополняем бюджеты.

Таким образом мы создали кампанию Баннер на поиске.

Удачных запусков!

Как запустить баннер на поиске Яндекса

Баннер на поиске, ранее называвшийся медийно-контекстный баннер, — это формат Директа, который показывает баннеры на первой странице поисковой выдачи Яндекса:

Зачастую это единственное крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса, поэтому баннер привлекает внимание за счет обособленности и креатива. Он может быть анимированным или статичным.

Формат выполняет следующие задачи:

• повышение узнаваемости бренда;
• запуск нового продукта;
• продвижение рекламных акций;
• показ рекламы целевой аудитории.

Сбор заявок и заказов, как правило, не является главной целью такого размещения, баннер на поиске скорее информирует пользователей об актуальном предложении. Уместно использовать баннер на поиске в дополнение к контекстным кампаниям.

Как создать кампанию

Запустить показы баннера можно в Яндекс.Директе, настройки схожи с поисковыми кампаниями, но есть важные отличия. Разберем, какие шаги нужно пройти, чтобы разместить кампанию.

1. Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, в списке форматов выберите «Баннер на поиске».

 

2. Заполните поле «Название кампании» и установите даты ее работы.

3. Настройте временной и географический таргетинг.

Яндекс.Директ позволяет установить расписание показов и задать корректировки ставок по времени суток и дням недели.

 

Это необходимо в случае, если нужно ограничить показ рекламы в нерабочее время. Если показ объявлений настроен с учетом графика работы организации, повышается вероятность конверсии. Пользователь после просмотра сможет всегда дозвониться и получить консультацию по предложению.

Географический таргетинг в Директе можно установить на континенты (Россия, Европа, Азия и др.), страны, города, области и т. д. Для выбранных регионов можно задать корректировки ставок от −90% до +1200%:

 

Таргетинги позволяют ограничить аудиторию рекламы, а корректировки по ним — понизить или повысить стоимость за клик с учетом времени и географии показа. Понять, где и когда объявления показывают лучшую конверсию, поможет статистика из Яндекс.Метрики. По умолчанию включена опция «Расширенный геотаргетинг», которая позволяет показывать объявление по запросам, включающим название региона. Регион должен совпадать с ключевым словом и регионом в настройках кампании. Если вы хотите охватить аудиторию из другого региона, которая ищет товар или услугу в вашем — включите расширенный таргетинг.

4. Выберите стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Для МКБ в Директе доступны две стратегии:

1. Ручное управление ставками — рекламодатель самостоятельно назначает ставки. В рамках стратегии можно ограничить дневной бюджет.
2. Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов» — рекламодатель устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система назначает ставки так, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая среднего CPC. В качестве среднего значения CPC стоит установить приемлемую стоимость за переход по баннеру.

Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика.

5. Обязательно подключите счетчик Метрики.

6. Загрузите креатив размером 240*400 пикселей и весом не более 120 КБ. Он должен соответствовать требованиям Яндекса, вот основные из них:

• на баннере должна быть указана обязательная информация согласно законодательству, например возрастные ограничения и предупреждения;
• у баннера должна быть рамка и непрозрачный фон;
• текст должен быть достаточно контрастным и читабельным и т.  п.

 

А вот несколько советов по оформлению и созданию креативов:

• из сообщения на баннере должно быть понятно, что вы продаете;
• пользователь должен понять, почему нужно обратится к вам;
• картинка должна быть качественной и соответствовать тематике;
• креатив должен быть ярким и привлекать внимание;
• аудиторию нужно сегментировать и готовить отдельные баннеры для каждого сегмента;
• креативы нужно тестировать, отслеживать их эффективность и отключать менее удачные варианты.

7. Добавьте ключевые фразы и минус-слова на уровне группы баннеров. С помощью минус-слов уточняйте и сужайте запрос.

 

 

8. На этом этапе можно уточнить регионы показа, настроить корректировки ставок для группы, и по необходимости установить максимальную цену клика для новых и измененных условий показа.

9. После завершения настроек, кампания отправляется на модерацию, затем начнутся первые показы.

Навигация по записям

Баннер на поиске Яндекс Директ!

Автор Евгений Воронин На чтение 4 мин. Просмотров 497 Опубликовано 06.09.2020 Обновлено 07.09.2020

Баннер на поиске – услуга «Яндекс Директа», в рамках которой справа от результатов поисковой выдачи отображается анимированное или статичное изображение, соответствующее запросу пользователя. Она охватывает сразу три поисковых системы – сам «Яндекс», «Рамблер» и Mail.ru. Оплата производится за клики.

Преимущества рекламы с помощью медийного баннера

• На странице поисковой выдачи отображается только один баннер. И поскольку тот достаточно крупный, внимание пользователя сразу приковывается к нему.
• Из-за малой известности услуги спрос на медийно-контентные баннеры не так велик, как на другие виды продвижения. Поэтому и ставки здесь еще не особо высоки.
• Баннеры поддерживают анимацию, что позволяет разместить больше информации на меньшей рекламной площади.
• Помимо самого рекламного предложения на баннер можно поместить логотип компании, повысив тем самым ее узнаваемость.
• Постоянно мелькающий перед глазами баннер развивает у пользователя устойчивую ассоциацию между искомой им тематикой и вашим брендом.

Как сделать баннер

• • Чтобы начать размещение, заходим в свой аккаунт «Яндекс Директа», щелкаем по кнопке «Добавить кампанию» и выбираем «Баннер на поиске».
    

• В открывшемся окне выставляем типовые настройки (регион показа, корректировки ставок и т.п.), затем жмем кнопку «Дальше».
• Задаем название группы баннеров, добавляем креатив (баннер). На этом этапе «Яндекс» позволяет только загрузить готовое изображение (размером 240 на 400 и весом — не более 120 Кб).
  
• Указываем фразы, по которым будет показываться реклама, задаем максимальную цену и корректировки (по полу, возрасту и т.п).
• Сохраняем результат.

Конструктор баннеров

Также баннеры можно добавлять и в ранее созданные группы с текстовыми объявлениями. Для этого:

• Открываем кампанию, находим объявление из нужной группы и щелкаем по фразе «Редактировать объявления».
  
• Прокручиваем страницу вниз и нажимаем «Добавить объявление.» В развернувшемся окне выбираем «Графическое» и щелкаем по кнопке «Добавить».
  
• В выпадающем меню выбираем подходящий вариант. Если у вас уже есть готовый баннер, — «Загрузить», если нет — «Создать новый» (чтобы сформировать баннер заданного формата) или «Адаптивный шаблон».

Появится всплывающее окно, заполняем в нем все необходимые поля. Особенно внимательно отнеситесь к «Возрастным ограничениям», «Предупреждениям» и «Юридической информации». Если по закону вашей рекламе они нужны, а их не будет, баннер модерацию не пройдет.

Смарт-баннеры

Помимо одного крупного баннера на поиске вы также можете размещать динамические товарные баннеры, персонализированные для каждого пользователя. Чтобы создать их:

• Щелкаем по кнопке «Добавить кампанию» и выбираем «Смарт-баннеры».
• В появившемся окне выставляем типовые настройки (временной таргетинг, счетчик метрики и т.п). Жмем кнопку «Далее».
• В следующем окне загружаем фид (список товаров, которые планируем продвигать) и настраиваем оформление.
• Результат будет зависеть от места показа баннера. Картинка (ссылка, т.к. биржа не поддерживает гиф).

Требования и ограничения

«Яндекс» постоянно улучшает свои рекламные продукты и меняет требования к ним. Уточнить допустимые размеры баннера, его вес, формат и другие нюансы можно на соответствующей странице — https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules/.

Что касается ограничений, они схожи с запретами на другие виды рекламы в «Яндекс Директ». Так, с помощью баннеров нельзя продвигать:

• Товары и услуги, официально запрещенные на территории РФ.
• Наркотические и психотропные препараты.
• Взрывчатку и компоненты, необходимые для ее изготовления.
• Товары и услуги, подлежащие лицензированию либо сертификации, если эти самые сертификаты или лицензии у вас отсутствуют.
• Алкогольную, табачную продукцию, оружие.
• Пари и тотализаторы.
• Услуги по прерыванию беременности.
• Товары и услуги, не соответствующие вновь добавленным требованиям «Яндекса».

Довольно много баннеров на поиске отклоняют еще на этапе модерации. Если вы столкнулись с той же проблемой, самое верное решение – обратиться с вопросом к специалисту технической поддержки. Он подскажет, какие правила нарушает ваше изображение, и что с этим можно сделать. Либо – в отдел клиентского сервиса «Яндекса» — https://yandex.ru/adv/contact.

 

Нужна профессиональная настройка рекламы?

Яндекс.Директ и воронка продаж — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Поисковые баннеры и другие форматы: Яндекс.Директ и воронка продаж

18 апреля 2018 г.

Яндекс.Директ постепенно становится универсальным. единая платформа, на которой вы можете общаться со своими клиентами на каждом этапе воронки продаж — от повышения интереса к вашим продуктам до изменения статусов клиентов с «предыдущего» на «повторное».

Обновленный медиа-контекстный баннер, совсем недавно перешедший на Яндекс.Директ также завершил бета-тестирование. Стабильная версия уже активна и теперь имеет более простое название: поисковый баннер. Раз уж мы говорим об этом, давайте рассмотрим разные типы кампаний в Яндекс.Директе.

• Медийная реклама — это гибкий инструмент, который вы можете использовать для поддержки имиджа вашего бренда, вызова эмоциональных реакций и привлечения большего внимания в целом. Они появляются на сайтах в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) с оплатой CPM и множеством опций, которые помогут вам настроить таргетинг на нужную вам аудиторию — по интересам, доходу, возрасту или полу, а также предыдущим посетителям вашего сайта.Медийные кампании в Яндекс.Директе позволяют легко рассказать вашим потенциальным клиентам о новых продуктах, услугах или событиях, текущих акциях или просто повысить узнаваемость бренда.
• Поисковые баннеры — это яркие и заметные средства с оплатой за клик для охвата максимально широкой аудитории пользователей, чьи поисковые запросы указывают на интерес к вашему бизнесу. Уточните список ключевых слов и установите максимальную ставку как предел суммы, которую вы готовы платить за клик.
  Поисковые баннеры как формат быстро набирают популярность среди наших рекламодателей и показали высокую эффективность в рамках стратегий, основанных на эффективности.Рекламодатели замечают как качественный трафик, исходящий от поисковых баннеров, так и их сравнительно более низкую поисковую цену за конверсию.
• Текстовые и графические объявления — это универсальный, многофункциональный инструмент с оплатой за клик. Вы можете загрузить собственное видео или использовать фоновые клипы из нашей бесплатной библиотеки, а также добавить другие расширения, такие как дополнительные ссылки и vCard, чтобы увеличить количество рекламных блоков на страницах результатов поиска или в рекламной сети Яндекса, где могут появляться ваши объявления.
  Изменение настроек кампании позволяет устанавливать точки контакта с клиентами на каждом этапе воронки продаж, даже возвращая их с предложениями, которые им нравятся.
• Смарт-баннеры — это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов и соблазнения предыдущих посетителей, которые не совершили покупку, обратно на ваш сайт. Интерактивные баннеры с динамическим контентом генерируются индивидуально для каждого пользователя и позволяют показывать продукты, которые могут его заинтересовать. Корректировка ставок в Яндекс.Директе позволяет легко получить нужный трафик по желаемой цене.
• Динамическая реклама может значительно упростить задачу, если у вас есть большое количество похожих продуктов, которые вы хотите, чтобы пользователи видели.Динамические объявления позволяют автоматически создавать объявления для широкого ассортимента товаров. Яндекс.Директ создает рекламу после анализа как вашей ленты, так и содержимого страницы, и избавляет вас от необходимости вручную создавать рекламу для вашего широкого ассортимента товаров (и обновлять их при каждом изменении).
• Продвижение мобильных приложений — отдельная задача с собственным типом кампании в Яндекс. Директе. Рекламные объявления для мобильных приложений появляются только на тех устройствах, где пользователи могут их установить, и пользователи, которые их видят, проявили интерес к своей истории поиска и сайтам, которые они посещают в YAN и внешних сетях.В свою очередь, вы получаете увеличение количества установок по оптимальной цене.

Если ваша цель — повысить популярность вашего бренда, вывести на рынок новые продукты или рассказать клиентам о новых акциях и скидках, в арсенале Яндекс.Директа есть инструменты, необходимые для достижения ваших целей для вашего бизнеса. Для получения более подробной информации о доступных инструментах посетите наш сайт или прочтите раздел справки.

Проверьте отображение баннеров в рекламной сети Яндекса — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Проверьте отображение баннеров в рекламной сети Яндекса

14 марта 2019 г.

Появилась новая кнопка « Preview » в Яндекс.Прямой интерфейс. Нажав на эту кнопку, вы сможете увидеть показы ваших отображаемых баннеров на сайтах в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях.

Теперь легко увидеть, как ваша реклама выглядит в глазах обычных пользователей. Допустим, клиент хочет, чтобы вы сделали снимок экрана определенного баннера на определенном сайте и отправили его им. Теперь клиент может сам увидеть свою рекламу, нажав кнопку « Preview » в своей учетной записи.

Как это работает

Чтобы увидеть медийный баннер, откройте группу объявлений, щелкнув количество объявлений в ней.Нажмите кнопку « Preview » справа от баннера, который вы хотите увидеть. Вы сможете увидеть свой баннер на сайтах в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях в течение 10 минут после нажатия на кнопку. Мастер отчетов предлагает список сайтов, на которых он уже появлялся — перейдите на любой сайт из списка, и вы найдете там свой баннер. Обратите внимание, что вы можете предварительно просмотреть только один баннер за раз. Если вы нажмете кнопку « Preview » для нескольких баннеров, вы увидите предварительный просмотр баннера, который вы щелкнули последним.

Эта функция доступна только для активных кампаний, и объявлений, успешно прошедших модерацию. На данный момент он доступен в старом интерфейсе Яндекс.Директа, а скоро будет доступен и в новом интерфейсе.

Что касается статистики

Показы и клики, задействованные в этих предварительных просмотрах, не учитываются и не влияют на вашу статистику или CTR. Ваш баннер будет отображаться как часть предварительного просмотра независимо от того, соответствуете ли вы своей целевой аудитории.Если вам нужна дополнительная информация об этой функции, ознакомьтесь с соответствующим разделом Справочного руководства.

Удачи в ваших кампаниях, присылайте нам любые отзывы, которые у вас есть!

Рекламный макет — Яндекс.

Директ. Help

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте вашего объявления или уточнениях только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других.Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки или грамматические / орфографические ошибки.

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	любой другой русский язык, с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны прояснить это для пользователя в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит транслитерированных слов.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые не точно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартиру , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: куплю автокресло со скидкой , куплю квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике, CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Продукты или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества продуктов).

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Вы не можете использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров только для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

У креатива или баннера должна быть рамка, видимая по всему контуру, и непрозрачный фон.Вы можете оставить немного места между рамкой и контуром, как в примере выше. Цвет границы не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и все остальные объявления, показываемые в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для своих объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны корректно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подменяющие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие).Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент.Диспетчер задач используется для измерения загрузки ЦП.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление содержит анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

• Файл размером до 800 × 800 пикселей, но не более 100 КБ.

• Текст логотипа должен быть контрастным и легко читаемым.

• Логотип в рекламных материалах должен совпадать с логотипом на сайте.

• Элементы логотипа разрешается изменять не чаще одного раза в две секунды. Анимация должна иметь паузу не менее 30 секунд.

• Нельзя использовать некачественные логотипы, в том числе:

  • С искажениями и шумами (артефактами) из-за сжатия файла.

  • С графикой низкого разрешения, низкой четкости и с пикселями.

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламе. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

Требования к разделу «Юридическая информация»

В блоке «Юридическая информация» укажите данные о продавце.Для финансовых организаций укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре, выбрав «О финансовой организации» на значке юридической информации.

Россия

• Для компаний укажите наименование юридического лица и информацию об их организационно-правовой структуре, ОГРН и юридическом адресе.

• Для индивидуальных предпринимателей необходимо указать полное наименование индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите свое полное имя.

Беларусь

• Для компаний укажите название юридического лица и сведения о его организационной и хозяйственной структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО индивидуального предпринимателя и идентификационный номер плательщика (УНП).

Казахстан и Узбекистан

• Для компаний укажите название юридического лица и подробную информацию о его организационной и бизнес-структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите Ф.И.О. индивидуального предпринимателя.

Другие страны

• Юридическое название компании (на английском или русском языке).

• Юридический адрес (на английском или русском).

• Регистрационный номер компании или идентификационный номер налогоплательщика (идентификационный номер плательщика НДС или другой номер, идентифицирующий продавца).

Если рекламируемый продукт не является дистанционной продажей, опишите бизнес рекламодателя.

Укажите возрастную категорию рекламируемого товара в Правовой информации о продавце.

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.Видео не должно содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые можно интерпретировать по-разному, могут шокировать или вызвать отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур / операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фоновых шумов и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Поскольку это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран обычным шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на панели для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, простое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если изображение используется в аудиообъявлении, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутывание).

Запрещены следующие изображения:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, отправляющие неоднозначное сообщение, шокирующие или вызывающие отрицательный ответ.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Правила и требования к рекламе — Яндекс.Директ. Справка

Все объявления в Яндекс.Директе проходят модерацию на предмет соответствия требованиям к рекламным материалам. Перед размещением объявлений ознакомьтесь с приведенными ниже правилами.

Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена

Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также применяет дополнительные правила к определенной тематике. Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Убедитесь, что ваши товары / услуги не попадают ни в одну из запрещенных категорий, и выясните, какие документы вам необходимо пройти модерацию.

Требования к веб-сайтам и рекламе

Чтобы убедиться, что вы правильно создаете свои объявления, ознакомьтесь с правилами, касающимися текста и ключевых слов, а также требованиями к изображениям, целевым страницам и другим элементам рекламы.

Уведомления и возрастные ограничения в объявлениях

Узнайте, какие виды объявлений сопровождаются уведомлениями и возрастными ограничениями.

Требования для использования формата смарт-баннера

Яндекс не размещает смарт-баннерную рекламу для определенных продуктов и услуг и применяет дополнительные правила для рекламы, использующей этот формат.

Требования для использования формата медийной баннерной рекламы на главной странице Яндекса

Яндекс не размещает медийную баннерную рекламу для определенных продуктов и услуг на главной странице Яндекса и применяет дополнительные правила для показа рекламы в этом формате.

Требования к размещению креативов в формате наружной рекламы

Яндекс не размещает наружную рекламу определенных товаров и услуг и применяет дополнительные правила для показа рекламы в этом формате.

Рекламные материалы, такие как текст, ключевые слова и ссылки, обычно проходят модерацию в течение нескольких часов. Чем больше рекламы содержит кампания, тем больше времени требуется на ее модерацию.

Вы получите результаты модерации по электронной почте, а также сможете проверить статус своей рекламной кампании в интерфейсе.

Внимание.

Полный список правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Вопросы по интерфейсу Яндекс.

Директа

Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега.Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5. 0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту или его части с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /  

Робот Яндекса с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице настроек кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице кампании перейдите на вкладку Все группы: там вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните ссылку Изменить группу …

На странице Редактировать группу объявлений вы можете редактировать существующие объявления или добавлять новые. В группе может быть до 50 объявлений.

Примечание.

• Нажав ссылку Изменить группу … на вкладке Активные, вы сможете редактировать только активные объявления в группе. То же самое и с другими вкладками: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики.

• Прочтите о том, как удалить кампании или группы объявлений, в разделе Как удалить кампании или группы объявлений.

Чтобы изменить несколько групп объявлений, установите соответствующие флажки на странице кампании, а затем выберите «Изменить» внизу страницы. Откроется страница, на которой вы можете внести изменения в объявления, ключевые слова или другие настройки для всех выбранных вами групп (либо по одной, либо с помощью кнопки «Массовые изменения»).

Примечание. Нажав вкладку «Активные», вы сможете редактировать только активные объявления в выбранных группах. То же самое и с другими вкладками: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики.Вы можете редактировать все свои группы объявлений на вкладке Все группы.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления. Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько желаемых объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

Примечание.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, автоматически архивируются.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

Проблемы с отображением — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Директ защищает рекламу от ложных кликов. Те клики, которые определены как недействительные на первом этапе проверки (онлайн-фильтрация), фильтруются автоматически. Вы не платите за них.

Статистика кампании всегда проверяется дважды (автономная фильтрация): система анализирует клики, ранее учтенные в статистике кампании после онлайн-фильтрации.Некоторые клики также могут быть отфильтрованы в результате второй проверки. Вы можете просмотреть количество кликов, отфильтрованных системой защиты от мошенничества за определенный период в строке мастера отчетов (Недействительные клики).

Если при второй проверке будут обнаружены какие-либо недействительные клики, вы получите за них возмещение. Вы получите уведомление об этом на адрес электронной почты, указанный в параметрах кампании.

Клики анализируются по большому количеству параметров, поэтому решение об их целостности принимается с небольшой задержкой. При проверке действительности система «резервирует» сумму, равную стоимости проверяемого клика. В интерфейсе Яндекс.Директа на данный момент дебетовая транзакция отсутствует.

В случае мошенничества количество «плохих» кликов может быть во много раз больше, чем «хороших». Таким образом, в некоторые моменты общая «зарезервированная» сумма достигает баланса аккаунта кампании. На этом этапе система решает, что на счете закончились деньги, и останавливает показы. После того, как все мошеннические клики проверены и признаны недействительными, деньги высвобождаются, и показы возобновляются.

Откройте мастер отчетов и оцените количество зарегистрированных и отфильтрованных кликов за определенный день. Если количество отфильтрованных кликов намного превышает количество подсчитанных кликов, оцените ожидаемую стоимость этих кликов. Для этого умножьте количество отфильтрованных кликов на среднюю цену за клик. Сравните баланс вашего аккаунта кампании или общего аккаунта с ожидаемыми расходами на отфильтрованные клики.

Чтобы свести к минимуму количество остановок из-за недействительных кликов, попробуйте снизить ставку или пополнить свою учетную запись кампании большей суммой (вы также можете установить более высокий предел для дневного бюджета общего аккаунта, если таковой имеется).Таким образом, вы можете убедиться, что на вашем балансе достаточно средств для продолжения показов в случае временно зарезервированных денег.

Баннерная реклама Яндекса: практические рекомендации и ресурсы

Екатерина Ховард 27 октября 2020 г., 10:29 GMT-0400

Поймите основные требования и используйте ресурсы Яндекса для подготовки рекламных баннеров-победителей

На недавнем вебинаре Яндекса команда рекламы и маркетинга Яндекса поделилась своими советами о том, как подготовить баннерную рекламу, которая будет выделяться на российском рынке.Вот контрольный список с ключевыми моментами, начиная с копирования, дизайна и UX, и включая информацию о специфических для России требованиях.

А если вам нужна дополнительная информация, ниже вы найдете ссылки на статьи поддержки и справочные страницы с дополнительной информацией.

Баннерная реклама Яндекса: основные требования

Копия

• Четкость: убедитесь, что сообщение четкое
• Иностранные слова: если вы используете их в копии, необходимо включить перевод
• Длина текста: убедитесь, что на баннере достаточно свободного места, чтобы баннер можно было прочитать.
• Шрифты: используйте простые шрифты, чтобы улучшить читаемость.
• Фон: избегайте ярких узоров и цветов, которые могут ухудшить читаемость.

Дизайн

• Размер логотипа, пустое пространство, границы баннера: следуйте спецификациям Яндекса (можно также использовать Конструктор объявлений, чтобы упростить процесс разработки)
• Правовые вопросы
• При необходимости укажите рейтинг контента
  При необходимости укажите бизнес-информацию (магазины электронной торговли и финансовые учреждения)

Юридические требования

• При необходимости укажите рейтинг содержимого
• При необходимости укажите бизнес-информацию (магазины электронной торговли и финансовые учреждения)

Что означает «рейтинг содержания»?

В некоторых случаях, например, для рекламных баннеров, рекламирующих программное обеспечение, игры, музыку, фильмы, концерты, выставки, спектакли, теле- или радиопрограммы, вам необходимо включить уведомление с рейтингом контента (вы можете узнать больше соответствующий закон здесь).