Управление показами в яндекс директ: 6 стратегий назначения ставок в Яндекс.Директе

Содержание

6 стратегий назначения ставок в Яндекс.Директе

Мы продолжаем рассказывать о стратегиях назначения ставок в рекламных системах. В первом материале о стратегиях мы рассказали о работе с каждой из 7 стратегий в AdWords. В этой статье мы разберем стратегии в Директе и расскажем, какие цели они реализуют.

Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.

По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях (РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок.

Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».

В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.

Ручное управление ставками

Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.

Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.

Ручное управление ставками

Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками».

Бид-менеджер несколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает (или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.

В ручном управлении ставками можно ограничить дневной бюджет и выбирать блок показа.

Дневной бюджет

Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.

Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.

Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.

Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.

Гарантированные показы

В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.

Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.

Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.

Автоматические стратегии Яндекс. Директа

Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.

Средняя цена клика

Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.

Средняя цена клика

Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.

Недельный бюджет

В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.

Недельный бюджет

Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.

Недельный пакет кликов

Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.

Недельный пакет кликов

Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.

Средняя цена конверсии

«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.

Средняя цена конверсии

Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.

Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.

Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру, дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.

Средняя рентабельность инвестиций

Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов, у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Заключение

Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ в 2021: советы специалистов

В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.

Раньше стратегии делились на две категории:

  • Ручная стратегия
  • Автоматические стратегии

Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний.

При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.

Сейчас строгого разделения по стратегиям практически нет, так как Яндекс.Директ развивается и всё больше автоматизируется. Поэтому сегодня даже в ручной стратегии управления ставками, где мы сами решаем какие ставки выставлять, используется автоматическая оптимизация.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Ручное управление ставками с оптимизацией

Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателям, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:

При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.

При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.

При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступают новые конкуренты.

Также стоит учитывать, что благодаря прогнозатору конверсий, ставки могут снизиться или увеличиться в зависимости от вероятности совершения конверсии по определенному клику. Так можно получить больше целевого трафика.

При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.

Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.

Автоматические стратегии

Делятся на следующие типы:

  • Оптимизация конверсий.
  • Оптимизация рентабельности.
  • Оптимизация кликов.

Оптимизация конверсий

Стратегия – путь к получению максимального количества целевых посетителей на сайт, при этом придерживая среднюю цену конверсии на заданном уровне.

Можно ограничить недельный бюджет, максимальную цену за клик и использовать эти ограничения одновременно.

Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, а код Метрики укажите в параметрах кампании.

Здесь же желательна некоторая накопленная статистика по установленной цели.

Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Оптимизация конверсий” – ничего не выйдет.

Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Оптимизация конверсий”.

Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.

Оптимизация рентабельности

Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.

Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.

Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:

Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.

В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.

Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов и более 10 целевых визитов за неделю.

Оптимизация кликов

Стратегия, которая объединяет в себе по сути 3 прежних стратегии (“Средняя цена клика”, “Недельный бюджет” и “Недельный пакет кликов”), и позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках этих ограничений.

И так, по очереди:

Ограничение по средней цене клика

Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом недельный бюджет:

Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.

При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.

Читайте также: Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ?

После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.

Ограничение по недельному бюджету

Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.

Укажите высшую цену за клик и недельный бюджет:

При такой стратегии – система стремится получить как можно больше кликов. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета и ограничения максимальной цены за клик.

Ограничение по недельному пакету кликов

Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.

Укажите высшую или среднюю цену клика и их количество:

Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.

Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.

Предположим, вы оказываете какую-то услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. В силу специфики бизнеса вы не можете выполнить 11 и более заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?

Здесь и приходит на помощь стратегия – “Оптимизация кликов” (по недельному пакету кликов).

Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.

В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! 🙂

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

Настройка стратегий ставок в Яндекс.Директе делится на ручную и автоматическую.

Рекламодатели, основываясь на аналитике, делают вывод о том, какая реклама может получить больше кликов, или как увеличить конверсию сайта. В таком случае они могут корректировать ставки вручную.

Корректировка ставок

Корректировка ставок позволяет рекламодателям понижать или повышать ставки для показа рекламных объявлений, регулируя трафик в зависимости от различных условий. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок. Коэффициент — это процент, на который вы хотите изменить ставку.

Однако алгоритмы машинного обучения и математический анализ обеспечивают более точные прогнозы эффективности рекламы.

Так называемые автоматические стратегии ставок в Яндекс.Директ построены на алгоритмах машинного обучения и помогают рекламодателям проводить усиленные кампании.

Включение автоматической стратегии может повысить коэффициент конверсии в среднем на 57%. Кампании, использующие автоматические стратегии, приносят на 11% больше кликов, чем кампании с теми же бюджетными ограничениями, использующие ручные стратегии.

Для начала рассмотрим, как работают корректировки ставок в Яндекс.Директ.

Вы можете настроить ставки:

  • Целевой аудитории.
  • Мобильного устройства.
  • Пола и возраста аудитории.
  • Объявлений с видеодополнениями.

Как правильно выбрать автоматическую стратегию

В Яндекс.Директ доступно несколько стратегий для автоматической настройки ставок, которые вы можете применить для разных видов рекламных объявлений. Вам только нужно выбрать параметр, который вы хотите оптимизировать.

Но перед тем, как приступить к выбору стратегии, необходимо определить цель вашей рекламной кампании. Например, получение большего числа переходов на сайт, увеличение объема продаж товара или информирование клиентов о продажах. Затем определить приблизительный бюджет — недельный или стоимость одного клика, и плейсменты — то есть площадки, на которых будет размещаться ваша реклама (только в результатах поиска Яндекса или также на других сайтах).

Стратегии: 

Оптимизация кликов

Реклама работает на получение большего числа кликов при их ограниченной средней стоимости, недельном бюджете или недельном пакете кликов. Разберем отдельно каждое ограничение.

1. Средняя стоимость клика

Данная стратегия эффективна для кампаний, которые набирают в неделю более 100 кликов. Для рекламных кампаний с меньшим числом кликов в неделю, средняя стоимость за клик может получиться выше установленного вами, но не больше, чем в два раза.

В течение дня ставки могут повышаться или понижаться от заданной вами суммы по одним или другим ключевым фразам, но за неделю средняя цена клика выровняется и не будет превышать ваш лимит.

2. Недельный бюджет
Вы ограничиваете бюджет в неделю, за который в результате получаете максимальное число посетителей на сайт. Вы также можете определить перспективные ключевые фразы, чтобы отдать им больше трафика, или доверить системе автоматическое распределение показов. Директ прогнозирует ключевые фразы с высоким и низким уровнем кликабельности (CTR), повышая ставки для первых и понижая для вторых. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которая должна быть оплачена за ту же позицию объявления в рекламе.

3. Недельный пакет кликов
Вы указываете определенное число кликов, которое хотите получить за неделю по минимальной стоимости. Также можно уточнить среднюю или максимальную цену за клик в неделю.

Оптимизация конверсий

Чтобы начать использовать стратегию, вам необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике. После настройки цели автоматически импортируются в Яндекс.Директ вместе с другими данными из Метрики.

Вы указываете среднюю стоимость, которую хотели бы заплатить за конверсию, и алгоритм Яндекса будет оптимизировать рекламу в соответствии с этой суммой.

Поскольку оптимизация конверсий — это автоматизированная стратегия, целесообразно установить ограничения для ставок. Яндекс.Директ позволяет ограничить недельный бюджет и максимальную стоимость клика.

Оптимизация рентабельности инвестиций

Вы получите максимальное количество конверсий за среднюю рентабельность инвестиций за неделю. За конверсию будет считаться заданная вами одна или несколько целей в Яндекс.Метрике.

В Директе для стратегии вам также необходимо уточнить процент возвращаемого в рекламу сэкономленного бюджета, себестоимость товара или услуги, недельный бюджет и максимальную цену клика.

Данная стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 200 кликов и не менее 10 конверсий за неделю.

Оптимизация конверсий для мобильных приложений

Реклама оптимизирована на получение максимум кликов, которые приводят не только к установке приложения, но и к выполнению в нем целевых действий.

Оптимизация кликов для смарт-баннеров

Система поможет вам максимизировать число кликов, которые вы получаете в неделю, сохраняя предварительно установленную среднюю цену за клик. Это особенно полезно, если вы знаете, сколько готовы заплатить за клиента. Такая стратегия наиболее эффективна для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю.

Оптимизация конверсий для смарт-баннеров

Если ваша цель — привлечь трафик на сайт, и вы знаете, сколько хотите платить за конверсию, выбирайте данную стратегию. Реклама, оптимизированная на получение конверсий, наиболее эффективна для кампаний, которые получают в неделю более 200 кликов и не менее 10 конверсий.

Максимальное количество показов по самой низкой цене

В этой стратегии вам необходимо уточнить период, бюджет на 30 дней и среднюю цену, которую вы готовы отдать за 1000 показов. Директ будет показывать вашу рекламу людям как можно чаще по минимальной стоимости.

Снижение цены за повторные показы

Реклама оптимизирована для охвата уникальных пользователей. Снижается ставка за повторные показы, одновременно увеличивается количество показов тем пользователям, которые еще не видели рекламного объявления. Вы назначите среднюю цену за 1000 показов и общий бюджет, а также указываете период.

Все автоматические стратегии Яндекс.Директа построены на мощном, полностью оптимизированном инструменте, который позволяет системе быстро переориентироваться и адаптироваться к любым обстоятельствам. Основное преимущество подхода автоматического управления заключается в его эффективности — система направлена на поддержание или улучшение текущего результата, независимо от эффективности предыдущих стратегий.

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
     Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
     Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

  • Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.

  • Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.

  • Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.

  • Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.

  • Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.

  • Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

  • Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.

  • Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.

  • Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.

  • Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.

  • Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.

  • Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

  • Изменился объёма трафика

  • Достигнут дневной бюджет и произошла остановка

  • Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту. 

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

  • Загруженных данных

  • Яндекс.Метрики

  • Данных AppMetrica

  • Геолокации

  • Пикселя Яндекс.Директ

  • Данных DMP

  • Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

  • 1 место — 100%

  • 2 место — 85%

  • 3 место — 75%

  • 4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

  • Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.

  • Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

  • Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.

  • Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.

  • Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.

  • Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.

  • Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.

  • Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

Рекомендации

Для повышения эффективности кампаний используйте проверенные приёмы:

  • Пишите привлекательные тексты и дополняйте их графикой. Первое, с чем контактирует клиент — ваше объявление в поиске или сетях. За секунды оно должно привлечь внимание, поэтому позаботьтесь о грамотном CTA и адекватной теме картинке/видео.

  • Управляйте ставками. Отслеживайте конверсии и результаты в зависимости от ставок и постоянно корректируйте их. Воспользуйтесь инструментом Прогноз бюджетов, чтобы более точно рассчитать эффективные затраты.

  • Создавайте отдельные кампании и группы. Для разных площадок, продуктов и аудиторий имеет смысл создавать отдельные кампании и группы объявлений — это упростит управление рекламой и мониторинг результатов.

  • Используйте UTM-метки. Метки решают задачу точного отслеживания источников посещений и покупок.

  • Не брезгуйте новинками. Турбо-страницы и видеоряд созданы не по чьей-то прихоти, это возможности реального увеличения конверсий и прибыли.

  • Используйте вспомогательные интерфейсы и сервисы. Яндекс.Директ управляется с помощью удобного десктопного клиента Директ Коммандер, XLS и CSV файлов, предоставляет доступ к API, а сбор ключевых фраз можно осуществлять через Key Collector. Всё это значительно ускоряет работу.

    Пользователи Calltouch могут легко настроить различные интеграции с Яндекс Директом через сервис Albato или в личном кабинете.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

  1. Пользователь задает запрос.
  2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
  3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
  4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
  5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.


3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию.Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

 

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

 

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).

 

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики.  Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.


19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

 

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

 

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

 

22. Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.

Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

 

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

 

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

 

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

 

Вебинары по теме: 

 

Отзывы студентов:

 

 

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Рекламная кампания Яндекс.Директ — Справка Топвизор

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти на главную страницу Яндекс.Директ и нажать на большую желтую кнопку Разместить рекламу. Если у вас еще нет аккаунта на Яндексе, вам будет предложено зарегистрироваться. Без действующего аккаунта запуск рекламной кампании невозможен.

После того как вы нажмете на кнопку Яндекс предложит приступить к настройке нового пользователя. Выберите из списка вашу страну, тип рекламной кампании и нажмите Начать пользоваться сервисом.

Теперь вы сможете приступить к созданию первой рекламной кампании.

Полезные ссылки


Как выбрать тип кампании https://yandex.ru/support/direct/campaigns/campaign-type.xml
Создание рекламной кампании https://yandex.ru/support/direct/quick-start/place-ad.xml
Выбор стратегии показов https://yandex.ru/support/direct/strategies/select-strategy.xml

Стратегии показов Яндекс.Директ

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками и места показа объявлений.

Яндекс.Директ поддерживает два типа стратегий: Автоматическое управление ставками и Ручное управление ставками. От выбранной стратегии будет зависить места показа объявлений и характер управления ставками.

Для корректной работы Бид-менеджера Топвизор необходимо выбрать стратегию с Ручным управлением ставками на странице параметров вашей рекламной кампании.


Тактики Бид-менджера Топвизор

Объявления Яндекс.Директа могут быть показаны в блоке Спецразмещения (расположен над результатами поиска) и в блоке Гарантированных показов (расположен под результатами поиска). В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.

Бид-менджер Топвизор может корректировать назначенные пользователем ставки и удерживать объявления на определенных выбранной тактикой местах.

Тактики


1СП — первое место в блоке спец. размещения,
2СП — второе место в блоке спец. размещения,
СП — вход в блок спец. размещения.
1ГП — первое место в блоке гарантированных показов,
ГП — вход в блок гарантированных показов.

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Максимум показов по самой низкой цене

Эта стратегия позволяет получить максимально возможное количество показов за определенный период времени без превышения вашего бюджета. Кроме того, средняя цена за тысячу показов будет минимальной и не будет превышать установленную вами цену за тысячу показов. Эта стратегия особенно полезна, если вы хотите платить как можно меньше за показ, но при этом получать желаемые результаты.

Эта стратегия эффективна для кампаний с более чем 10 000 показов за период.Если в кампании используются низкочастотные ключевые слова или узкие профили пользователей, а количество показов за период меньше 10 000, средняя цена за тысячу показов может быть в 2 раза больше, чем значение, установленное рекламодателем.

Оптимизация показов видеообъявлений
При создании кампании вы можете настроить оптимизацию показов видеообъявлений. Выберите, что вы хотите, чтобы видео воспроизводилось:
  • Полные просмотры: стратегия оптимизирована для максимального увеличения коэффициента просмотра ваших объявлений. Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.

  • Трафик сайта: стратегия оптимизирована для привлечения максимального количества кликов на ваш веб-сайт, чтобы пользователь провел 30 секунд или более на веб-сайте или перешел на другие страницы. Используйте эту стратегию, чтобы привлечь на свой сайт больше пользователей.

Для оптимизации используется множество факторов: например, поведение пользователей на разных сайтах, время дня, когда они смотрят рекламу, и устройства, которые они используют. Система выбирает для показа наиболее релевантные объявления: таким образом вы можете соответствовать критериям оптимизации и целям своей стратегии.

Вы не можете изменить настройки оптимизации показов после создания кампании.

Период распределения бюджета
Введите период распределения бюджета — период времени или календарную неделю.

Введите даты начала и окончания периода. Эти даты должны попадать в диапазон дат самой рекламной кампании. Максимальный срок — 90 дней. Минимальный период — один день (без учета дня, когда кампания была настроена). Бюджет будет расходоваться равномерно в течение указанного вами периода.Если вам необходимо установить несколько периодов времени с использованием разных критериев, создайте отдельные рекламные кампании для каждого из них.

Вы можете автоматически продлить период, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить большую аудиторию. Ваш период продлится до даты окончания вашей кампании или до тех пор, пока не закончится ваш бюджет. С помощью этой стратегии система будет стремиться ежедневно распределять оставшийся бюджет с учетом ваших критериев и настроек показа. В этом случае система не превысит установленный вами для стратегии бюджет или среднюю цену за тысячу показов.Если параметр «Автопродолжение» отключен, показ ваших объявлений прекратится по истечении периода.

Система будет тратить фиксированную сумму каждую неделю до тех пор, пока не закончится бюджет стратегии или пока вы не достигнете даты окончания кампании.

Система ориентируется на календарную неделю. Однако это не означает, что вы можете активировать стратегию только в понедельник; средние расходы будут правильно рассчитаны за оставшиеся дни до конца недели.

Бюджет распределяется на основе временного таргетинга: «коэффициент» для данного дня равен количеству часов, в течение которых показываются ваши объявления в этот день.Например, если ваша реклама не отображается в выходные дни, «коэффициент» для выходных дней будет равен нулю, и ваши расходы будут распределены между рабочими днями.

Стратегический бюджет

Введите рекламный бюджет. Планируя бюджет, помните, что минимальный дневной бюджет составляет 300 рублей (). Также обратите внимание, что переключение между стратегиями, остановка кампании или изменение временного таргетинга могут повлиять на расходование вашего бюджета.

Ограничить среднюю цену за тысячу показов

Вы можете ограничить среднюю цену за тысячу показов. Минимальная стоимость 5 рублей (). Проверьте цвет на ценовой шкале: цена в зеленой области с большей вероятностью поможет вам достичь целей стратегии, чем цена в желтой или красной области. Следуйте этой рекомендации: рассчитанное значение позволит вам наиболее эффективно использовать указанный бюджет за указанный период с примененными критериями таргетинга.

Система автоматически установит вашу цену за тысячу показов, чтобы вы получали наибольшее количество показов по минимально возможной цене. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, однако средняя цена за тысячу показов за весь период действия стратегии не будет превышать установленный вами предел.Для применения лимита стратегия должна работать без изменений и пауз в течение календарной недели.

Вы можете изменить настройки своей стратегии в любое время, даже если стратегия уже используется. В окне редактирования вы можете изменить среднюю цену за тысячу показов, бюджет или период распределения бюджета. Новые настройки вступят в силу в течение 24 часов.

Если вы измените дату начала периода, автоматическая стратегия будет перезапущена в указанную дату.

Обратите внимание: вы можете изменять настройки для активной, уже работающей стратегии с указанным периодом размещения, но не более 3 раз в день.На редактирование еще не запущенной стратегии ограничений нет.

Создание отдельной кампании для показов в рекламных сетях

Показы и ценообразование работают по-разному в поиске и в рекламных сетях. Поэтому в Яндекс.Директе имеет смысл разделить рекламу, ориентированную на поисковую и рекламную сеть. Этот метод позволит вам эффективно управлять своим рекламным бюджетом, а также заметно повысить рентабельность инвестиций.

Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показа рекламы в рекламных сетях

Создайте новую кампанию и в настройках стратегии разрешите показы только в рекламных сетях.Затем вы можете выбрать лучшую стратегию.

Управлять размещением рекламы в рекламных сетях вручную сложно и неэффективно. Поэтому вам следует использовать одну из автоматических стратегий в Яндекс.Директе. В стратегиях применяются мощные аналитические алгоритмы, позволяющие сосредоточиться на нюансах различных форм таргетинга и учитывать особенности конкретных сайтов. Это позволяет вам сосредоточиться на работе с текстами объявлений и ключевыми словами.

Например, вы можете выбрать стратегию Оптимизировать клики.Он позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в пределах: средней цены за клик, недельного бюджета или пакета кликов.

Похожий принцип используется для стратегии Оптимизация конверсий. Это позволяет вам получить максимум для вашего сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.

Чтобы управлять местами размещения вручную, включите стратегию ручного управления ставками. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Чтобы узнать, как выбрать подходящую стратегию, см. Соответствующую страницу справки.

Примечание.

После настройки отдельной кампании для показов в рекламных сетях, в настройках стратегии исходной кампании следует указать только показы в поиске.

Шаг 2. Выбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов

Для показов в рекламных сетях алгоритм автоматически определяет, кому может быть интересно ваше объявление, а также когда и где его показывать.Не ограничивайте систему слишком конкретными или точными ключевыми словами. Лучше всего использовать фразы, состоящие из двух или трех слов .

Например, чтобы рекламировать туристические услуги, вместо Семейный отдых на Красном море , дешевые туристические пакеты для молодоженов в Эль-Гуна или купите горящий тур в Шарм-эль-Шейх , выберите ключевые слова, например Отдых на Красном море , туры для молодоженов и горящие туры в Египет .

Внимание.

Операторы выбора ключевых слов для рекламных сетей уточнят ваши ключевые слова, но могут также исключить целевые сайты. С осторожностью используйте операторов, чтобы не потерять хорошие показы рекламы.

Например, если вы используете ключевое слово «мебель на заказ» в кавычках, объявление не попадет на сайты, на которых нет этой формулировки, но есть другие подходящие фразы, такие как дешевая мебель на заказ или Преимущества нестандартной мебели .

Если вы используете ключевое слово решетка радиатора + для автомобиля , то реклама не дойдет до сайтов с фразами решетка для автомобильного радиатора или решетка радиатора для автомобилей .

Вы также должны быть осторожны при использовании минус-слов для объявлений в рекламных сетях. Используйте их только тогда, когда абсолютно уверены, что ваша целевая аудитория не посещает сайты с этими словами.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением других владельцев этого автомобиля и ищут сайты с этой информацией. Если вы хотите, чтобы они видели вашу рекламу, не ставьте знак минус перед такими словами, как форум , обзор или отзыв .

Шаг 3. Сделайте вашу рекламу заметной

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления в рекламных сетях должны быть более заметными.

Постарайтесь максимально ясно представить преимущества вашего предложения. Избегайте использования базовых фактов или клише.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не переусердствуйте — ваша реклама должна быть внятной.

Некоторые слова в объявлениях могут существенно повлиять на эффективность рекламы. Эти дополнения известны как тексты, ориентированные на продажи. Подобные типы текста используются как на поисковых сайтах, так и в рекламных сетях. Однако те же слова, которые могут значительно повысить CTR на поисковых сайтах, могут снизить его в рекламных сетях.

Примеры ориентированного на продажи текста для рекламных сетей:

  • Слово «» занимает в тексте или заголовок повышает CTR на 0,9%. Такие слова, как выбрать / выбрать и посещение / звонок на , весьма эффективны (+ 0,5% CTR).

  • Слова, содержащие реальный — (например, реальный или реальный), могут повысить CTR на 0,7%.

  • Производные слова, такие как first-class или префикс extra- , обеспечивают повышение CTR на 0,3%.

  • Префиксы mega- или ultra- повышают CTR на 0,2%.

Вы можете настроить показы для определенных групп пользователей для кампаний в рекламных сетях.Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положили что-то в их корзину. Для этого включите списки ретаргетинга в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудитории.

Используя таргетинг по краткосрочным интересам, вы можете делать релевантные предложения людям, которые ищут ваши продукты или услуги в данный момент или в течение последних нескольких дней. Например, вы можете выборочно предлагать продажу авиабилетов или летней одежды людям, собирающимся в отпуск. Вы можете использовать интересы как отдельные критерии показа или комбинировать их с ключевыми словами для увеличения охвата.

Управляйте ставками для мобильных и настольных компьютеров отдельно в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Корректировка ставок позволяет настраивать рекламные кампании для разных типов устройств. Если вас интересует, показывается ли ваша реклама только на мобильных устройствах, в Яндекс.Директе корректировку ставок для настольных компьютеров следует установить на −100%. Чтобы сделать наоборот и ограничить показы кампании настольными компьютерами, установите корректировку ставок -100% для мобильных устройств.Эти настройки ранее были доступны только в медийных кампаниях. Ранее в этом году мы добавили гибкую корректировку ставок для ОС, чтобы обеспечить более целенаправленные покупки мобильного трафика.

Некоторые из наших клиентов участвовали в экспериментах, полностью разделив свои покупки мобильного и настольного трафика на эффективную рекламу. Их примеры показали, что такой подход может повысить общую эффективность рекламных кампаний.

Вот результаты телекоммуникационной компании Tele2: с помощью корректировок ставок и выбора настроек кампании для своей целевой аудитории они смогли повысить эффективность своего Яндекс.Кампании в прямом поиске:

Более половины телекоммуникационного трафика сейчас приходится на мобильные устройства. Учитывая рост электронной коммерции в этом сегменте, нам необходимо не только привлекать больше пользователей, но и регулировать их качество, что очень важно для нашего бизнеса.

Александр Грибанов

Старший менеджер, Привлечение цифрового трафика, Департамент продаж и развития электронной коммерции, Tele2

Результаты эксперимента Tele2:

  • Разделение покупок позволило увеличить объем транзакций без увеличения их стоимости.
  • Мобильные устройства принесли 39% всех транзакций.

Целью отдельного эксперимента с аукционом было показать, сколько потенциальных покупателей рекламодатель может привлечь, настроив рекламу и оптимизируя свой сайт для различных типов устройств.

Это особенно важно сейчас, так как объем трафика с мобильных устройств больше, чем когда-либо прежде. Мобильный и десктопный трафик нужно анализировать отдельно, и их кампании также обязательно будут отличаться.

Ольга Черепякина

Руководитель группы контекстной рекламы, iConText

Мы видим, что опытные рекламодатели заинтересованы в мобильном трафике и настраивают отдельные рекламные кампании не только для разных устройств, но и для разных операционных систем смартфонов, т.е.е. iOS и Android. Другими словами, они используют возможность для построения кроссплатформенных коммуникаций со своей аудиторией и сознательно инвестируют в мобильную рекламу.

Возможность разделения покупок скоро будет добавлена ​​в Direct Commander.

Мобильный или настольный?

Важно, чтобы реклама присутствовала на всех типах устройств, чтобы не потерять аудиторию и количество конверсий. Пользователи уже проводят большую часть своего времени в Интернете с помощью смартфона, самого популярного устройства для просмотра видео [1]. 35% пользователей выходят в Интернет только через мобильные устройства [2]. Отключение показов на смартфонах означает упускать как хорошие сайты, так и потенциальные конверсии. Вот пример одного из наших рекламодателей, данные за последний месяц для цели «Электронная торговля: заказ».

Хотя менее 2% их клиентов используют как настольные компьютеры, так и мобильные устройства в процессе размещения заказа, эти же пользователи генерируют более 10% конверсий и доходов. При этом общая доля конверсий с мобильных устройств составляет более 36%.

Аналогичный пример от другого рекламодателя — производителя домашнего текстиля, тоже для цели «Заказать».

В обоих случаях вы можете видеть, что большинство пользователей сайта приходят с мобильных устройств и именно они генерируют значительную долю заказов.

Некоторые рекламодатели скептически относятся к качеству трафика с мобильных сайтов, включая приложения, и иногда уверены, что мобильный трафик не для них. Однако владельцы сайтов и Яндекс одинаково заинтересованы в конверсиях для рекламодателей, поэтому мы постоянно работаем над качеством трафика.Сегодня мы хотели бы воспользоваться возможностью, чтобы рассказать вам, как мы это делаем.

Алгоритмы защиты качества трафика

Как известно, Яндекс.Директ может повышать или понижать ставки в зависимости от прогнозируемой вероятности конверсии. Ни десктопные сайты, ни их мобильная версия не смогут хорошо заработать, если будут приносить некачественный трафик: если пользователи, посещающие их сайты, нажимают на рекламу случайно и без мотивации, Яндекс.Директ может снизить ставки и предотвратить показы на их сайтах.

Когда рекламодатель ставит приоритетные цели в Яндекс.Директе или использует автоматические стратегии с конверсией или оптимизацией ROI, это помогает алгоритмам Яндекса понять, какие сайты с наибольшей вероятностью вызовут целевые действия среди пользователей. Если цели не установлены, система может самостоятельно определить, какие действия на сайте считать важными. Чтобы узнать больше о том, как Яндекс.Директ прогнозирует вероятность конверсии, у нас есть подробная статья.

Принимая во внимание интересы как рекламодателей, так и владельцев сайтов, мы тщательно проработали механизм показа рекламы в приложениях, так что качество трафика и коэффициент конверсии трафика увеличились в один раз.

В дополнение к Antifraud, технология отслеживания двойных щелчков и другие механизмы помогают избежать раздражения пользователей, а также предотвращают случайные клики по объявлениям, а также улучшенную фильтрацию случайных и бессмысленных кликов и специальные форматы отображения в приложениях. И мы продолжаем добавлять новые барьеры для некачественного трафика.

Например, в Яндексе есть технология, которая позволяет отфильтровывать нецелевые клики, которые были сделаны случайно, скажем, ребенком. Процент отфильтрованных кликов зависит от сайта, но в среднем составляет 10-15%.Рекламодатели не платят за эти клики.

Общая доля кликов, отфильтрованных из мобильного Интернета и приложений, может достигать 30%. Оставшиеся клики позволяют рекламодателям получить значительную долю дополнительного трафика и заказов.

Эффективность на всех устройствах

Раздельное управление с корректировкой ставок и тщательная работа с разными типами устройств поможет вам сбалансировать экономию на покупках трафика и взвесить расходы относительно прибыльности. Улучшения в воронке также могут быть сделаны отдельно для настольных и мобильных пользователей, и вы также можете проверить сценарии работы с несколькими устройствами, чтобы убедиться, что независимо от того, откуда приходит ваш потенциальный клиент, он сможет оставить запрос и получить результат.

Если Яндекс.Директ имеет достаточно данных о том, какие действия пользователей важны для вашего бизнеса, и установлена ​​автоматическая стратегия, поддерживающая среднюю цену за конверсию, то система сама оптимизирует ставки, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий по правильной цене. Как видно на примере другого рекламодателя, Яндекс. Директ покупал мобильный трафик с сайтов, которые с большей вероятностью будут приносить конверсию, по установленной средней цене 30 рублей. В этом случае стоимость конверсии не зависит от источника трафика — приложения и версии мобильных сайтов поддерживают указанные KPI.

Переход на автоматическую стратегию или на оплату за конверсию позволит вам перестать беспокоиться о расходах вне таргетинга или о некачественных сайтах — цена за конверсию будет поддерживаться независимо от типа устройства пользователя или конкретного места, где появляется реклама.


[1] Исследование: Deloitte «Медиа-потребление в России — 2019»

[2] Mediascope WEB-индекс,% ежемесячного охвата, возраст от 12 лет, июнь — ноябрь 2019, Россия 0+

Впечатлений на мобильные устройства — Яндекс.Прямой. Справка

Реклама Яндекс.Директа показывается как на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах, так и на телефонах (мобильных и смартфонах). Вы можете улучшить свои рекламные кампании с помощью объявлений для мобильных устройств с отдельными рекламными текстами и целевыми страницами.

Если ваша кампания содержит и мобильную, и обычную рекламу, то система будет отдавать предпочтение мобильной рекламе, когда она показывается на телефонах, и обычной рекламе, когда она показывается на компьютерах и планшетах.Даже если пользователь использует обычную версию Яндекса на своем мобильном телефоне, для показов будет применяться ставка мобильной ставки.

Для рекламы на компьютерах и планшетах используются одни и те же настройки и цены, но цены на мобильные объявления (на мобильных телефонах) можно регулировать отдельно.

Реклама в поиске Яндекса для мобильных устройств будет выглядеть так:

При показе рекламы в рекламных сетях (РСЯ и биржи) вы можете отображать изображения в своих объявлениях (если это предусмотрено настройками рекламных площадок).

Эффективная мобильная реклама содержит краткий и четкий текст, который легко читать на экране мобильного телефона. Вы можете добавить до четырех дополнительных ссылок, которые ведут на страницы рекламируемого сайта. Если текст дополнительных ссылок не умещается в строке, появляется горизонтальная полоса прокрутки.

Добавьте в объявление визитку vCard или Яндекс Бизнес-справочник, чтобы пользователи могли быстро с вами связаться. Пользователи могут позвонить вам, нажав.

При создании нового объявления выберите Мобильное объявление в качестве типа объявления.

Важно, чтобы группа объявлений содержала не только мобильные объявления, но и «обычные» объявления.Тогда система будет правильно распределять трафик между ними: мобильная реклама будет отображаться на мобильных телефонах, а обычная реклама на всех остальных устройствах.

Если в вашей группе объявлений только мобильные объявления, они также будут отображаться на настольных компьютерах в зависимости от их прогноза CTR. Точно так же, если ваша группа объявлений не содержит мобильной рекламы, ваши обычные объявления будут отображаться на смартфонах на основе прогноза CTR для мобильных устройств.

Вы можете поэкспериментировать с соотношением ставок, чтобы получить необходимое количество переходов с мобильных телефонов.

Примечание.

Только новые объявления могут быть обозначены как мобильные. Позже вы не сможете изменить тип объявления.

Управление кампаниями с помощью файлов XLS и XLSX

Тип кампании

Заполняется только при создании новой кампании.

Список значений можно найти во вкладке «Словарь значений полей».

Заказ №

Не заполняется и не редактируется.

Минус-слова для кампании

Разделены запятыми.До 20 000 знаков.

Подробнее о минус-словах.

Валюта

Не заполняется и не редактируется.

Объявление дополнительной группы

Обязательное поле.

указывает, что это главное объявление группы.

+ указывает на другие объявления группы.

Тип объявления

Заполняется только при создании новой кампании.

Список значений можно найти во вкладке «Словарь значений полей».

Мобильное объявление

Обязательное поле.

+ — мобильная реклама.

— настольная реклама.

Подробнее о мобильной рекламе.

ID группы

Не заполняется и не редактируется.

Название группы

Обязательное поле.

Номер группы

Разрешены только цифры.

Статус «Редко обслуживается» Не заполняется и не редактируется.

ID фразы

Не заполняется и не редактируется.

Ключевое слово (включая минус-слова)

Заполняется только для основного объявления группы.

Длина до 4096 символов (включая минус-слова), не более 35 символов в слове.

Идентификатор объявления

Не заполняется и не редактируется.

Внимание.

Если вы удалите значение в этом поле, новые объявления будут созданы в существующей кампании, а старые будут удалены.

Заголовок 1

Обязательное поле.

До 35 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания (точки, запятые, двоеточия, точки с запятой, кавычки и восклицательные знаки).Максимальная длина одного слова — 22 символа.

Заголовок 2

До 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. Максимальная длина одного слова — 22 символа.

Текст

Обязательное поле.

До 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания. Максимальная длина одного слова — 23 символа.

Заголовок / Длина текста

Не заполняется и не редактируется.

Ссылка

Обязательное поле.

Адрес сайта или страницы предложения.

Ссылка на дисплей

До 20 символов. Разрешены буквы, цифры и следующие символы: « - », «», «/», «% », « # ». Домен указывать не нужно.

Подробнее о отображаемой ссылке.

Регион

Заполняется только для основного объявления группы.

Вкладка «Регионы» содержит список регионов. Приоритет отдается регионам, которые указаны на странице загрузки файла (установите флажок Выбрать регион для всех загруженных объявлений).

Ставка

Заполняется только для основного объявления группы.

Ставки по объявлениям на поиске. Значение поля игнорируется, если:

Ставка в рекламных сетях

Заполняется только для основного объявления группы.

Ставки на рекламу в сетях (РСЯ и рекламные биржи). Значение поля игнорируется, если:
  • автоматическая стратегия включена

  • ручная стратегия включена с показами только в поиске

  • ручная стратегия включена, выбраны показы «На всех сайтах» и ставка управление поисковой и рекламной сетями не разделено

Если поле не заполнено, используется значение из поля Bid.

Контакты

+ — объявление с vCard (данные заполняются на вкладке Контактная информация).

— объявление без vCard.

Подробнее о визитках.

Статус объявления

Не заполняется и не редактируется.

Статус ключевого слова

Не заполняется и не редактируется.

Заголовки дополнительных ссылок

До 30 символов, включая пробелы. Максимальная длина одного слова — 23 символа. Заголовки должны быть разделены знаком «||».Общая длина заголовка не может превышать 66 символов.

Подробнее о дополнительных ссылках.

Описание дополнительных ссылок

До 60 символов, включая пробелы. Максимальная длина одного слова — 23 символа. Описания дополнительных ссылок должны разделяться символом «||».

Адреса дополнительных ссылок

Должны быть разделены знаком «||».

Турбо-страницы для дополнительных ссылок

Идентификаторы Турбо-страниц для дополнительных ссылок. Должен быть разделен символом «||».

Параметр 1 и Параметр 2

В ссылку будут вставлены значения вместо {param1} и {param2} .

Подробнее о параметрах.

Этикетки

Заполняются только для основного объявления группы.

Через запятую. До 25 символов на тег.

Подробнее о тегах.

Изображение

Обязательное поле для графических объявлений.

Ссылка на изображение (для текстовых и графических объявлений) или на креатив (для графических объявлений).

Creative

Идентификатор видеообъявления. Узнайте больше о расширениях для видео.

Статус модерации креатива Не заполняется и не редактируется.

Выноски

Должны быть разделены символом «||». До 25 символов в каждой выноске.

Подробнее о уточнениях.

Минус-слова в группе

Разделены запятыми. До 4096 знаков.

Примечание. Если в разных строках одной группы указаны разные минус-слова, они будут объединены при загрузке файла.

Подробнее о минус-словах.

Турбо-страница Идентификатор Турбо-страницы.
Возрастные ограничения Не заполняется и не редактируется.

Ссылка на приложение в магазине

Не заполняется и не редактируется.

Тип устройства

Не заполняется и не редактируется.

Тип подключения

Не заполняется и не редактируется.

Версия ОС

Не заполняется и не редактируется.

Ссылка для отслеживания

Не заполняется и не редактируется.

Иконка

Не заполняется и не редактируется.

Рейтинг

Не заполняется и не редактируется.

Количество оценок

Не заполняется и не редактируется.

Цена

Не заполняется и не редактируется.

Путеводитель по Яндекс.Директ для экспертов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3–5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билет в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билет в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям ориентироваться на свою целевую аудиторию и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к повышению показателей конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует подходить к хвосту. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билет в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию дешево купить]: 133 показов

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она ​​слишком длинная. Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе. 200–1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу объявлений, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Идея аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ Ключевая фраза Поисковый запрос Пояснение
Нет билетов в Турцию билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+ билетов + в Турцию билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““ «билеты в Турцию» билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
[] [Москва Стамбул] билеты Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул Исправляет порядок ключевых слов внутри квадратных скобок
! ! Билеты в! Турцию Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
билетов в Турцию — онлайн Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа объявления.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс. Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу с на . Билеты в Турцию можно использовать вместо. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

  • [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
  • «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или к ограничению вашей аудитории по любой причине).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один широко используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного иначе — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Измерение в Яндекс.Директе будет производиться вручную — вот инструкции:

  • Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

  • Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда на сайте рекламодателя устанавливается Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — иметь уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

  • Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (устанавливайте цели и присваивайте им денежные значения).
  • Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому было показано объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

  • Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе отслеживание ключевых слов возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному, в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Enterprise Bid Management Systems и Яндекс

Престон Кэри

Многие наши клиенты в Яндексе хотят проводить поисковые кампании не только с Яндексом, но и с другими поисковыми провайдерами. Многие мировые поставщики инструментов управления ставками, такие как Marin, Adobe, Kenshoo и IgnitionOne, могут использоваться с Яндексом. Хотя этот список часто меняется по мере того, как все больше систем интегрируется с API Яндекс Директ, мы попытаемся обобщить текущее состояние игры.

Различные программные системы имеют разный уровень интеграции с Яндексом, поэтому важно понимать это при оценке вариантов. В Яндексе мы в общих чертах относим различные аспекты интеграции:

  • Search Analytics — возможность составить отчет о показателях (клики, цена за клик, показы и т. Д.) Активности поисковой рекламы, произошедшей в поиске Яндекса
  • Аналитика рекламной сети — возможность составить отчет о показателях активности контекстной текстовой рекламы, произошедшей в Рекламной сети Яндекса (нашей контентной сети).
  • Bid Management — возможность включать эти показатели и делать интеллектуальные ставки по ключевым словам и возвращать эти ставки в систему ставок Яндекс Директ
  • Campaign Management — широкий набор инструментов для создания и редактирования кампаний Яндекса из инструмента управления ставками

На рисунке ниже представлен общий обзор текущего статуса интеграции:

Конкретно:

Интеграция Adobe AdLens с Яндексом — Adobe уже несколько лет интегрируется с Яндексом и обслуживает некоторые из крупнейших клиентов Яндекса. AdLens использует свои собственные алгоритмы прогнозирования поиска, чтобы лучше всего прогнозировать ставки для своих клиентов.

Интеграция IgnitionOne с Яндексом — IgnitionOne интегрирован с Яндексом в 2013 году и поддерживает как аналитику, так и управление ставками.

Интеграция Kenshoo с Яндексом — Kenshoo имеет давнюю интеграцию с Яндексом, но ограничивается только аналитикой активности в поиске Яндекс.

Marin Интеграция программного обеспечения с Яндексом — запущена в 2014 году. Компания Marin представила полную интеграцию, охватывающую аналитику, управление ставками и управление кампаниями.

Интеграция

Adspert с Яндексом — запущена в 2013 году. Adspert ориентирован на простоту использования и быструю настройку, которая интегрируется напрямую с Яндекс.Метрикой.

Интеграция

IntelliAd с Яндексом — запущена в 2013 году. Интеграция Intelliad с Яндексом включает все аспекты API Яндекс.Директа.
Интеграция RefinedAds с Яндексом — одним из старейших партнеров Яндекса в Германии.

Leave a Reply