Таргетированная реклама яндекс: Таргетированная и контекстная реклама | aventon.ru

Таргетированная реклама по интересам Яндекс Директ от компании R-broker

Залог эффективной рекламы – это максимально точное попадание в запросы и ожидания целевой аудитории. Таргетинг по интересам Яндекс Директ позволяет оптимизировать расходы на рекламную кампанию и повысить эффективность каждого показа. Сегодня сервис предлагает вводить ограничения для целевой аудитории по целому ряду параметров.

Временной

По умолчанию в настройках сервиса выставлено 24 часа – это время на протяжении, которого будет демонстрироваться рекламное объявление. Первое, что сделает каждый грамотный маркетолог или директолог – это выставит временной промежуток показа. Конечно, потенциальные покупатели могут интересоваться товаров в любое время суток. Однако, временные ограничения принесут пользу, если речь идет:

• Об услугах, которые клиент намерен получить в кратчайшее время;
• О рекламных акциях, рассчитанных на определенное время – «Оставь заявку на покупку в вечером и получи скидку утром» или «Скидка на товары с 17.00 до 19.00 – 25%»;
• О нескольких рекламных кампаниях, которые включаются поочередно.

Дополнительно временное ограничение позволяет снизить бюджет на рекламу. Например, ставки в выходные, в вечернее и ночное время могут быть значительно ниже. 

Географический

Если в настройках рекламной кампании не выставить регион, то в 99 случаях из 100 бюджет на рекламу будет потрачен впустую из-за нецелевых кликов. По этой причине таргетинг Яндекс Директ по интересам рекомендует обязательно создавать географическую привязку рекламных блоков.

По умолчанию в настройках установлена галочка активации «Расширенного географического таргетинга». Это значит, что продвигаемые товары и услуги могут найти пользователи не только из таргетируемого региона, но и из любого другого города. Если рекламная кампания ведется в РСЯ, то эта опция позволит демонстрировать объявления даже тем пользователям, которые в данный момент времени находятся за пределами региона. 

Демографический

Настройки по возрасту и полу в контекстной рекламе также направлены на экономию бюджета. Эта опция используется сервисом сравнительно недавно, из-за чего ее применение вызывает массу вопросов и проблем. В частности, Директ далеко не всегда верно определяет возраст и пол пользователя, кроме того, в процессе приобретения некоторых товаров и услуг могут участвовать самые разные категории клиентов. Скажем товар рассчитан на людей в возрасте 18-20 лет, однако, оплатить его способны только взрослые родственники в возрасте от 45 до 50 лет. По этой причине, мы рекомендуем с осторожностью относиться к экспериментам с демографическими настройками.

По устройствам

Описание видов контекстной рекламы Яндекс.Директ было бы неполными, без настройки корректировки ставок по устройствам. Инструмент рекомендуется использовать, если:

• Ресурс не адаптирован под экраны смартфонов и планшетов;
• Продвигаемые продукты чаще всего ищут и покупают с компьютера или наоборот с мобильного устройства.

Еще одной удобной опцией сервиса является возможность создания небольших «мобильных объявлений». Такая реклама отличается простотой, к ней можно прикрепить быструю ссылку или визитку для оперативного совершения звонка.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе — это работа с ключевыми словами, которая может вестись как в сетях, так и в поиске.

Для поиска необходимо:

• Составить перечень ключевиков с различной частотностью;
• Если необходимо использовать в работе операторы;
• Использовать синонимы, жаргонные названия и т.д.

Для РСЯ необходимо:

• Составить список ключевых слов со средней или высокой частотностью;
• Прибегать к использованию операторов, только если это критично для содержания;
• Учитывать ключевые слова, которые ранее отсеивались в поисковых кампаниях.

Автотаргетинг

Автотаргетинг является самым быстрым и удобным способом настройки таргетинга в системе Яндекс.Директ. Данный сервис автоматического подбора ключевых слов может использоваться как в поиске, так и в сетях. После запуска автотаргетинга подбор ключей осуществляется по результатам анализа целевых страниц и текстов объявления.

Поведенческий

Настройки поведенческого таргетинга преимущественно используются для рекламных сетей. После активации опции реклама демонстрируется только тем пользователям, которая она интересна. Сервис способен учитывать как сиюминутные, так и долгосрочные интересы. По сути, учет интерес пользователя ведется всегда, что очень удобно для рекламодателей.

Аудиторный

Показ контекстной рекламы может осуществляться на основании определенных сегментов Яндекс. Метрики или Яндекс. Аудитории. Речь может идти о таких аудиториях, как:

• Офлайн-данные – сервис позволяет получить доступ к базам данных клиентов с электронными адресами или телефонами, для настройки специальных предложений;
• Сегмент Метрики – позволяет воспользоваться параметрами, которые были накоплены системой;
• Аудитория мобильных приложений – в соответствии с сервисом AppMetrica;
• Геолокация – позволяет задавать на карте конкретные границы районов города, где проживают, работают или отдыхают целевые пользователи, которым может быть интересен товар или услуга;
• На основе пикселя — инновационная технология позволяет «поймать» тех пользователей, которые видели рекламный баннер, но по каким-то причинам не кликнули по нему;
• Look-alike – сервис направлен на поиск покупательской аудитории, которая похожа на заданный сегмент.

Для создания сегмента целевой аудитории – авторизоваться на сервисе и добавить необходимые данные.

Ретаргетинг

В том случае, если рекламодатель намерен демонстрировать рекламу тем пользователя, которые ранее уже посещали продвигаемый сайт, мы рекомендуем ему использовать ретаргетинг из РСЯ. Для этого необходимо в Директе:

• сформулировать список целей;
• создать индивидуальные сегменты или воспользоваться готовыми вариантами сегментирования.

Большинство маркетологов использует первый способов ретаргетинга. Цели при этом могут быть любыми: покупка, заявка на обратный звонок, регистрация на сайте, просмотр нескольких страниц и т.д.

Грамотные настройки контекстной рекламы гарантировано привлекут на сайт целевого покупателя, повысят продажи товаров и услуг. Однако, мало разобраться с тем, какие есть виды контекстной рекламы, их необходимо правильно использовать и комбинировать между собой, тем самым создавая расширенные возможности для ведения рекламной кампании. 

Аудиторный таргетинг Яндекс и Google | Синапс

Аудиторный таргетинг даёт много возможностей для реализации товаров/услуг компании. Но в первую очередь вам нужно знать свою целевую аудиторию. Для этого специалисты настраивают рекламную кампанию с помощью инструментов Яндекса и Google. Постоянно анализируйте и удаляйте неэффективные площадки. И тогда ваша реклама сработает на 100%!

Возможности аудиторного таргетинга в Google AdWords

Ремаркетинг. Инструмент позволяет повторно обращаться к посетителям сайта, показывать релевантные объявления об услугах/товарах, которыми они интересовались.

Ремаркетинг по спискам почтовых адресов (Customer Match). Используйте CRM-базу нашего агентства и показывайте рекламу пользователям, используя их email-адреса. Объявления будут показываться в поиске Google, на YouTube и Gmail.

Look-alike, или таргетинг на похожие аудитории. Люди, совершающие те же действия (просмотры, подписки и т.д.), что и ваши клиенты, как правило, – ваши потенциальные клиенты. Вы можете таргетировать на них рекламу в AdWords. По данным Google, похожие аудитории увеличивают количество показов на 60%, кликов – на 48%, а конверсию – на 41%.

Аудитории заинтересованных покупателей. Реклама показывается пользователям, которые кликали на объявления вашей тематики и/или посещали сайты, подходящие запросам из этой категории. Аудитории заинтересованных покупателей Google собираются намного медленнее по сравнению с таргетом Яндекса. Если в РСЯ после захода на какой-то сайт вас уже через полчаса начнет догонять реклама по тематике, то в Google пройдёт минимум два дня. При этом вы можете пользоваться только теми аудиториями, которые уже созданы в Google AdWords.

Аудитории по интересам, или 30 категорий пользователей. Вы можете сделать свою выборку по тематике сайтов, которые регулярно посещает нужная вам аудитория. Хотите захватить аудиторию конкурентов — наши директологи пропишут конкретные сайты.

Контекстная или таргетированная реклама?

Из данной статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, а что такое таргетированная реклама. В каких случаях лучше применять тот или иной тип рекламы и в чем их отличие.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — реклама, которая показывается с учетом текущего запроса пользователя или его интересов.

Есть 2 основных типа контекстной рекламы:

1. По интересам пользователя или содержанию страницы (текстово-графические объявления, «догоняющая» реклама).

2. Отображаемая в поисковых системах Яндекс и Google.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама может быть представлена в разных форматах. Она может быть просто текстовой, мультимедийной или комбинировать в себе и то и другое (пример третированного объявления на скриншоте ниже).

Главная «фишка» такой рекламы, некоторые уже возможно догадались из названия самого типа рекламы, это показы только той группе аудитории, которая удовлетворяет набору указанных параметров в настройках рекламы. С английского target переводится, как цель. И при настройки такой рекламы необходимо выделить целевую аудиторию для вашего бизнеса.

В чем отличие контекста от таргета?

Первое отличие контекстной рекламы и таргетированной в том, что они показываются разным по степени готовности к покупке. Когда люди вбивают запрос в поисковую систему «купить мангал» они находятся на высшей степени готовности к покупке. Такие пользователи называются «горячими». Когда пользователи видят рекламное объявление в социальной сети они проявляют меньший интерес к вашему товару, потому что заранее не готовы совершить покупку. Однако возможности таргета позволяют найти пользователя, который интересуется вашим товаром. Например, можно настроить таргетированное объявление на подписчиков ваших конкурентов.

Таким образом в контекстной рекламе клиенты будут чаще более готовыми к покупке «здесь и сейчас», нежели в таргете. Соответственно, при создании объявлений для таргетированной рекламы необходимо проявить больше креатива, чтобы зацепить пользователя. Разрешено использовать любые методы по привлечению внимания пользователя, которые не ограничены правилами площадки, на которой вы размещаетесь и законодательством.

Второе отличие заключается в размере охвата аудитории. При помощи контекстной рекламы можно охватить только ту аудиторию, которая сама «созрела» к покупке (часто это достаточно узкая аудитория).

В случае с таргетированной рекламой все обстоит иначе. Можно в короткие сроки охватить широкую аудиторию, которой потенциально может быть интересен ваш продукт.

Третье различие кроется в стоимости размещения рекламы. Ходят слухи, что реклама в социальных сетях дешевле, нежели в Яндекс.Директ или Google Adwords. Однако стоит понимать, что в мире рекламы вообще не должно быть понятия дорого или дешево. Реклама либо эффективна и приносит вам прибыль, либо она неэффективна и убыточна. Только в успешную рекламную кампанию стоит вкладывать деньги и развивать ее.

С какого типа рекламы лучше начинать?

На этот вопрос нет четкого ответа, потому что каждый бизнес индивидуален и ко всем нужен свой подход. Реклама это прежде всего инструмент и надо понимать, что можно и молотком дуб срубить и топором гвоздь забить. Поэтому стоит начать с инструмента, который максимально вам подходит.

В каких случая использовать контекстную рекламу?

• Если спрос на товар уже сформирован на рынке.
• Если спрос на товар ситуативный.
• Если ваш товар достаточно дорогой или сложный.

В каких случаях использовать таргетированную рекламу?

• Если товар недорогой, а аудитория покупателей широкая.
• Если хорошо знаете свою целевую аудиторию.
• Если вносите на рынок новый товар, который еще никому не известен.
• Если товар имеет красивое «лицо» (привлекательный, новый, модный).

Подведем итоги

1. Контекстная реклама — показывается «горячим» клиентам, которые хотят купить ваш товар прямо сейчас. Таргетированная реклама — показывается широкой аудитории, которой потенциально интересен ваш товар.
2. Степень готовности. Контекстная реклама — «горячие» клиенты. Таргетированная — «теплые» клиенты.
3. Охват аудитории. Контекст — узкая аудитория, которой интересен только ваш товар. Таргет — широкая аудитория, внимание которой нужно заслужить.
4. Способ создания объявлений. В контекстной рекламе — это четкий алгоритм, придерживаясь которого можно создать эффективное объявление. В таргетированной — необходимо проявить креативность, чтобы зацепить клиента.
5. И последнее — реклама не может быть дорогой или недорогой. Она может быть только эффективной или неэффективной.

Помните, что реклама — инструмент в ваших руках. Используйте ее грамотно и с умом. В ответ она принесет вам заветных клиентов. Если вы сомневаетесь в своих умениях по настройке рекламы, то приходите к нам. Мы разберемся в вашем конкретном случае и предложим варианты решения.

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

• соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
• конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
• какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

• количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
• сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
• среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

• грамотные консультации по всем вопросам;
• выполнение заказа в самые короткие сроки;
• полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

Реклама в Яндекс Директ и Google Ads в Екатеринбурге — заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс и Google

На стоимость контекстной рекламы в Yandex и Google влияет:

• Конечный список поисковых запросов (тип и количество).
• Регионы показа (какие и сколько).
• Требования Заказчика к отчётности.
• Выставленные KPI: СРО, СРА, CPC или CPL.
• Требования по региональной или продуктовой (категорийной) структуре рекламных кампаний.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это самая эффективная из всех видов интернет-рекламы, способная быстро привлечь на сайт потенциальных клиентов. Первые звонки и заявки обычно поступают уже через пару дней после того, как мы запускаем контекстную рекламную кампанию.

Контекстная реклама, размещаемая в Яндекс (Яндекс.Директ) или Google (Google Ads), появляется не только на страницах самих поисковых систем, но и на тысячах сайтов (Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть у Google) , однако поисковики показывают ее лишь тем пользователям, которые интересуются вашими товарами или услугами в данный момент или интересовались ими в недавнем прошлом.

Для размещения контекстной рекламы необходимо иметь аккаунт в Яндекс, при этом стоимость клика будет для вас тем ниже, чем успешнее проходят ваши рекламные кампании, запускаемые с этого аккаунта. Высокий CTR ранее опубликованных нами рекламных объявлений позволяет существенно экономить ваши деньги.

Как работает контекстная реклама

Контекстные рекламные объявления в Яндексе и Гугле выводятся среди результатов выдачи поисковых систем в ответ на запрос посетителя и при этом полностью совпадают с этим запросом по содержимому.

В контекстной рекламе объявления разных рекламодателей конкурируют друг с другом, так что для попадания в верхнюю часть поиска, используется аукцион.

В случае с Яндексом это – VCG аукцион.

В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу, в блоке может показываться от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Он не постоянен и вычисляется для конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске (см. рисунок ниже).

Варианты размещения контекстной рекламы в Yandex и Гугл

Агентство контекстной рекламы «СайтАктив» работает с объявлениями в Яндекс и Google, основных поиcковых систем, генерирующих более 85% посетителей любого сайта. Мы используем специальные сервисы этих поисковых систем, Яндекс.Директ и Google Ads, для размещения объявлений:

«1» — блок спецразмещения, «2» — первое место, «3» — блок гарантированных показов

Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru

Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).

Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.

Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.

Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.

2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.

3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.

Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.

Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.

4. Создание набора текстовых расширений:

• быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
• уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
• отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
• изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
• виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.

5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.

6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.

7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.

8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.

9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.

10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.

Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Курс Настройка рекламы Яндекс Директ — продвижение сайтов — Онлайн обучение рекламе Яндекс

Чему вы научитесь

• Узнаете об интернет рекламе, типах онлайн рекламы, рекламных объявлениях, органической и поисковой выдаче и др.
• Познакомитесь с Яндекс Директ и узнаете как работает система
• Как проводить анализ конкурентов
• Работать с ключевыми фразами. Инструмент Яндекс Вордстат (подбор слов)
• Составлять семантическое ядро для сайта
• Принципы составления объявлений для поиска и для РСЯ
• Изучите структуру рекламной компании для поиска и для РСЯ
• Форматы объявлений РСЯ и требования к ним
• Создавать рекламные кампании для продвижения сайтов
• Узнаете как загрузить тексты и изображения в кабинет Яндекс Директа. Что такое загрузочный шаблон Excel
• Как проводить базовую оптимизацию объявлений
• Работать с Яндекс Метрикой
• Узнаете про Ретаргетинг — что это такое и зачем он нужен
• Подготовка ретаргетинга на реальном примере

По окончании курса вы будете специалистом в настройке контекстной и таргетированной рекламы Яндекс, который сможет легко найти работу в сфере интернет-маркетинга.

Для кого этот курс

• Начинающие интернет-маркетологи
• Предприниматели, продвигающие свои сайты
• Фрилансеры
• Студенты ВУЗов
• Мамы в декрете
• Все, кто интересуется интернет-рекламой

Программа обучения включает видео уроки по обучению настройке рекламы Яндекс Директ для продвижения сайтов. Благодаря практическим домашним заданиям, Вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике.

Мы собрали отзывы учеников, прошедших онлайн курс. Оставьте свой отзыв после прохождения Курса Настройка рекламы Яндекс Директ — продвижение сайтов.

Яндекс предоставляет рекламным клиентам возможности гипер-таргетинга — блог компании Яндекс

Яндекс представил новую услугу для компаний, рекламирующих свою продукцию на сайтах компании, а также на сайтах в рекламной сети Яндекса на своей ежегодной конференции по электронному маркетингу Yac / м. Новый сервис Яндекс.Аудитория позволяет компаниям использовать собственную информацию о клиентах для сегментирования аудитории для гипер-целевой рекламы, а также таргетировать свою рекламу на существующие группы клиентов, чтобы увеличить количество дополнительных продаж, улучшить удержание и увеличить средние расходы.

После загрузки в Яндекс.Аудиторию информации о клиенте, такой как адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы устройств, рекламодатель получает анонимные идентификаторы, идентифицирующие своих клиентов среди посетителей страниц Яндекса и сайтов РСЯ. Эти люди теперь могут быть лично нацелены на предложения, соответствующие их предыдущему опыту работы с клиентами — пара обуви, подходящая к сумке, которую они купили неделю назад, или специальная программа лояльности для возвращения потерянных клиентов. Те же данные можно использовать для определения похожих аудиторий — групп людей, которые обладают характеристиками, аналогичными характеристикам существующих клиентов, и которые, вероятно, будут заинтересованы в предложениях, которые интересовали существующих клиентов, — и нацелить на них рекламу.

Яндекс.Аудитория доступна на английском и русском языках. Чтобы начать создание гиперцелевых рекламных кампаний, рекламодателю необходимо войти в свою учетную запись с помощью аукционного сервиса Яндекс.Директ контекстной рекламы Яндекс.Директ и ввести данные своих клиентов в файл .txt или .csv. Идентификаторы, возвращаемые Яндекс.Аудиторией, не позволяют идентифицировать отдельного пользователя, но могут использоваться для показа персонализированной рекламы.

Средние и крупные предприятия, такие как розничные торговцы, банки, автосалоны, страховые компании, обладающие достаточно большими объемами данных о клиентах и ​​стремящиеся к их конверсии, оценят эту услугу больше всего.Объем данных, необходимых для гипер-целевой рекламы, начинается с 1000 записей. Не существует верхнего предела количества записей, которые могут быть загружены в службу, равно как и ограничений по количеству типов аудиторий или гиперцелевых рекламных кампаний.

Помимо возможностей гипер-таргетинга, Яндекс.Аудитория скоро будет предоставлять инструменты для маркетингового анализа. Вскоре в сервис будет добавлена ​​собственная технология Яндекс.Благодаря этой технологии рекламодатели смогут использовать социальную и демографическую статистику своей аудитории для планирования своих маркетинговых стратегий.

Использование сегментов Яндекс.Аудитории — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий использовать как собственные данные о целевой аудитории, так и данные от Яндекса и поставщиков данных (DMP) при настройке рекламы в Яндекс.Директе. Вы можете использовать сегменты в списках ретаргетинга, профилях пользователей или корректировках ставок.

Если вы не нашли информацию, которую искали в других разделах справки, выберите интересующую вас тему из списка ниже.

Если вы не можете найти определенный сегмент, проверьте статус сегмента в Яндекс.Аудитории. Вы можете использовать только те сегменты, которые находятся в статусе «Готово».

Сегмент может принадлежать другому пользователю, и доступ к нему может быть ограничен. Убедитесь, что у вас есть доступ к сегменту, и запросите доступ при необходимости.

Убедитесь, что нужный сегмент находится под именем пользователя, которое одинаково как для Яндекс.Аудитории, так и для кампании Яндекс.Директа.При необходимости предоставьте доступ к сегменту от другого имени пользователя.

Подробнее об Управлении доступом к сегментам в Справке Яндекс.Аудитории.

Проверьте критерии оттиска. Если в Яндекс.Аудитории сегмент был удален или владелец сегмента ограничил доступ к сегменту, то в Яндекс.Директе вы увидите предупреждение «Сегмент не найден». Измените или удалите этот список ретаргетинга.

Если объявления с таргетингом на сегменты Яндекс.Аудитории не показываются, это может быть связано с слишком узкими критериями показа.Например, вы можете использовать комбинацию сегментов. Такие комбинации могут значительно ограничить показ рекламы вашей аудитории. Попробуйте изменить сегменты и установить меньше ограничений.

Возможно, сегменты, основанные на данных геолокации, используются неправильно. Например, если в качестве региона показа кампании задано «Москва и Московская область», но сегмент, используемый в списке ретаргетинга, включает Тверскую область, то это объявление не получит показов.

Информацию о других возможных причинах см. В разделе Проблемы с отображением.

Корректировка ставок для сегмента на основе данных о местоположении может завершиться ошибкой по следующим причинам:

• Пользователь находится за пределами сегмента. Профиль пользователя, собранный Crypta, содержит множество характеристик, поэтому пользователи могут время от времени выходить за пределы своих сегментов. Если человек является активным пользователем Интернета и пользуется различными сайтами, его профиль имеет большое количество целей и сегментов, к которым он относится. Некоторые цели и сегменты заменяются другими, и пользовательские настройки не работают.

• Пользователя не интересует ваша тема. Характеристики местоположения пользователя соответствуют выбранному сегменту, но они не ищут вашу тему в Интернете, поэтому ваши объявления им не показываются. Интересы пользователей (например, поисковые запросы и посещаемые сайты) являются ключом к показу рекламы.

• Установка критериев оттиска. Условия показа рекламной кампании работают комплексно. Помимо корректировок, они должны учитывать ключевые слова (за вычетом минус-слов), регион отображения, таргетинг по времени и т. Д.Чтобы корректировка ставок применялась к пользователю, пользователь должен выполнить поисковый запрос, выбранный вами в выбранном регионе, в то время, когда активна рекламная кампания.

  Например, вы рекламируете торговый центр. Вы собрали сегмент, основанный на местоположении, и выбрали аудиторию, которая регулярно посещает, живет или работает рядом с торговым центром. Кроме того, вы устанавливаете корректировку ставок для сегмента. Показы настроены на Москву, с 9 до 20 часов. Пользователи из сегмента, которые живут в пригороде и просматривают Интернет по дороге на работу или с работы, скорее всего, не увидят рекламу вашего торгового центра, даже если они работают поблизости, из-за ограничений по времени и региону.

Если статистика показывает, что настроенный вами сегмент дает сбой, попробуйте поэкспериментировать со списком ретаргетинга для своей рекламной кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Ретаргетинг и аудитории — Яндекс.Прямой. Справка

Параметр «Ретаргетинг и аудитории» позволяет показывать рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положить что-то в их корзину. Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитория помогут выбрать группу пользователей.

Реклама на основе списков ретаргетинга будет показываться только в Рекламной сети Яндекса и на биржах.

Объявления, которые касаются деликатных тем (таких как медицина, свидания, романтические подарки и сюрпризы), не будут показываться на основе списков ретаргетинга.Списки ретаргетинга

Предустановленные сегменты

Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике. Используя предустановленные сегменты на своем веб-сайте, вы можете ориентироваться на интересующих вас пользователей (например, новых посетителей или посетителей с мобильных устройств).Выберите предустановленный сегмент в Яндекс.Директе, и этот сегмент будет создан для вашего тега Яндекс.Метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование.

Список предустановленных сегментов

• Новые пользователи: Пользователи, которые посетили веб-сайт впервые за последние 90 дней.

• Вернувшиеся пользователи: Пользователи, которые посещали веб-сайт более одного раза за последние 90 дней.

• Поисковый трафик: пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем.

• Рекламный трафик: пользователи, попавшие на сайт после нажатия на объявление.

• Трафик ссылок: Пользователи, которые перешли на сайт, перейдя по ссылкам с других сайтов.

• Отказов: Пользователи, которые открыли только одну страницу веб-сайта, потратили на нее менее 15 секунд и не были преобразованы.

• Без отказов: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или были преобразованы.

• Трафик с мобильных устройств: пользователи, просмотревшие страницу со смартфона или планшета.

• Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука.

Пользовательские цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Введите цели или сегменты в Яндекс.Метрике. Цели связаны с поведением конкретного пользователя на вашем сайте. Например, целью может быть добавление продукта со скидкой в ​​корзину или начало нового заказа. Сегменты описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса.Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства он просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), а также их пол и возраст.

Как установить цель по просмотрам страниц со скидкой

Вы можете создать сегмент трафика из социальных сетей

Подробнее о Яндекс.Метрике.

Сегменты Яндекс.Аудитории

Сформируйте нужный вам сегмент в Яндекс.Аудитория. Например, вы можете выбрать:

• Клиентов, данные которых находятся в вашей CRM.

• Пользователи вашего мобильного приложения.

• Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас.

• Пользователи, похожие на ваших клиентов по их поведению в сети.

Подробнее о Яндекс.Аудитории.

Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите. Вы также можете добавить список ретаргетинга на странице создания или редактирования группы объявлений.

Наборы правил

Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И».

Система позволяет выбирать различные критерии для выполнения правила — все выполнено, хотя бы один выполнено или не выполнено.

Внимание. Критерии, при которых все наборы правил отрицательны (параметр Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок. Чтобы применить условие таргетинга, у вас должен быть хотя бы один набор правил со всем выполненным или хотя бы одним выполненным критерием.

Правила

Создавать правила на основе сегментов Яндекс.Аудитории, целей Яндекс.Метрики или сегментов Яндекс.Метрики (можно использовать любой автоматический или настраиваемый сегмент с 1000 и более пользователей).

Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из другого тега Яндекс.Метрики. Откройте страницу «Ретаргетинг и аудитории», нажмите «Получить доступ к целям Яндекс.Метрики» и запросите доступ к целям.

К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, которые имеют схожее поведение или интересы с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, которые достигли выбранной цели.При создании правила укажите:

• Только выбранный сегмент / цель, если вы хотите выбрать пользователей, которые уже были преобразованы для цели или попали в сегмент.

• Выбранный сегмент / Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать пользователей, которые уже были преобразованы для достижения цели или были включены в сегмент, и новую аудиторию похожих пользователей.

• Только похожие пользователи, чтобы выбрать только новую аудиторию. Пользователи, которые были преобразованы для достижения цели или были включены в сегмент, не будут выбраны по условию.

Сходные пользователи идентифицируются с помощью технологии Crypta.

Для каждой цели Яндекс.Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс.Метрики регулярно обновляются автоматически, поэтому они содержат текущие данные пользователей.

Всего можно добавить не более 250 правил. Имейте в виду, что чем больше критериев будет в вашем списке ретаргетинга, тем уже будет охват вашей аудитории.

Вы можете просмотреть все списки ретаргетинга, которые вы создали на странице Ретаргетинг и аудитории. Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях.

На одну учетную запись можно создать до 2000 списков ретаргетинга. В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.

Вы также можете редактировать список ретаргетинга, который вы создали ранее. Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения.Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав кнопку «Сохранить как новый».

Настройка ретаргетинга и аудиторий

Вы можете установить определенный временной интервал, в течение которого должна быть достигнута цель.

Пример установки периода времени

Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад. Для этого вам нужно создать два набора правил. В первом наборе добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы один выполненный критерий. Для второго набора добавьте период 7 дней и критерий Нет.

Если объединить несколько целей в Яндекс.Метрике, в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс.

Пример комбинации целей Яндекс.Метрики

Например, если в Яндекс.Метрике был создан сегмент с двумя выполненными целями «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой», в выборку будут включены только пользователи, у которых есть обе цели. посетил страницу промо-предложения и заказал товар со скидкой в ​​том же сеансе.

Для включения тех посетителей, которые выполнили оба критерия вне зависимости от периода времени, создайте в Яндекс.Метрике два отдельных критерия: «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс.Директ.

В Яндекс.Метрике нельзя создавать цели по отрицательным критериям. Вместо этого создайте цель с положительным критерием и добавьте отрицательный в Яндекс.Директ.

Пример отрицательного критерия Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен».Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка совершена», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка совершена» — не выполнено.

Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок.

Комбинируя сегменты Яндекс.Аудитории с целями и сегментами Яндекс.Метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга.

Пример сегментов Яндекс.Аудитории и целей Яндекс.Метрики

Например, вы можете показывать рекламу о скидках постоянным клиентам, которые не совершали покупки на вашем сайте в течение последних 30 дней.Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс.Метрики в разделе «Целевая аудитория».

Списки ретаргетинга позволяют вам находить пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте). Увеличивая ставки для рекламы на основе списков ретаргетинга, вы можете привлечь больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показать им более релевантную рекламу.Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если вы используете стратегию управления ставками вручную.

Вы также можете использовать корректировки ставок для повышения или понижения ставки при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в дорогих товарах или услугах. Обычно рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп объявлений, чтобы привлечь больше трафика.

Подробнее о корректировках ставок.

Иногда один пользователь удовлетворяет критериям показа нескольких разных объявлений.В этом случае пользователю, вероятно, будет показано объявление с более высокой ставкой (другими словами, рекламодатель, который считает эту группу пользователей наиболее ценной, выиграет аукцион).

Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью Яндекс Рекламы

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing. Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.

Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама.Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как интернет-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.

Как работает реклама на Яндексе?

Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а это:

• Текстовые и графические объявления
• Графические объявления
• Видеообъявления
• Динамические объявления
• Смарт-баннеры

Яндекс также предлагает 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯД в основном использует поведенческий таргетинг и контекст таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга — это социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно, стратегия ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу интернет-пользователям, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. Различные функции таргетинга, с помощью которых Яндекс позволяет вам иметь четкое представление о вашей аудитории, одобряя нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировки ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии средней цены за конверсию (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова также важны, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert заключается в том, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как же так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы гарантировать, что вы достигнете своих бизнес-целей.

Объявление Яндекс.Аудитория Настраиваемый таргетинг на аудиторию

 TikTok открывает новые возможности для внешней рекламы благодаря партнерству с Яндексом 
 Бриф: 
 Социальное видеоприложение TikTok сотрудничает с Яндексом, который известен как «российский Google» из-за своего спектра онлайн-услуг, в области продаж рекламы, согласно Ad Age.Согласно сообщению в блоге Яндекса, сделка позволит рекламодателям Яндекса обращаться к пользователям TikTok в России через рекламную сеть Яндекса (РСЯ), платформу для показа рекламы компании.
 Видеореклама появится в курируемых лентах пользователей TikTok в формате, адаптированном Яндексом для социальной платформы. Рекламодатели могут загружать изображения и текст, которые автоматически превращаются в видеорекламу со звуковой дорожкой и интерактивными элементами, такими как нажимаемые значки в виде сердечек для обозначения лайков.
 Рекламы также будут адаптированы в мобильном формате и ориентированы на определенные группы пользователей TikTok.Рекламодатели могут сегментировать пользователей по поисковым интересам, демографическим характеристикам, географии и другим параметрам в соответствии с Яндекс.
 Статистика: 
 Сотрудничество TikTok с Яндексом дает маркетологам возможность привлечь российских потребителей через приложение TikTok, которое в прошлом месяце было третьим по скачиваемости приложением в стране, согласно данным App Annie. Ad Age сообщает, что TikTok охватывает 800 миллионов человек по всему миру, в том числе 30 миллионов пользователей в США, но неясно, насколько велика его аудитория в России.
 Последние статистические данные о загрузках
 TikTok еще не отражены в обзорах самых популярных социальных сетей, но Россия является зрелым рынком для роста. Согласно данным Hootsuite, приведенным Яндексом в марте, почти половина (49%) российских потребителей используют социальные сети, или 70 миллионов человек. В эту аудиторию входят 57,8 миллиона человек, которые выходят в социальные сети через мобильные устройства.
 Самая популярная социальная платформа в России — YouTube, которым пользуются 85% интернет-пользователей, за ним следуют российский социальный сайт ВКонтакте (83%), мессенджер WhatsApp, принадлежащий Facebook (59%), социальная сеть Одноклассники (55%). и принадлежащее Rakuten приложение для обмена сообщениями Viber (46%), обнаружил HootSuite.
 Партнерство Яндекса с TikTok указывает на то, что приложение для социальных сетей, принадлежащее китайскому технологическому гиганту ByteDance, открывает свою платформу для продажи рекламы третьим сторонам, чтобы расширить свою базу доходов. На прошлой неделе TikTok представил первые программные инструменты, которые интегрируют его платформу с другими приложениями. Комплект для разработки программного обеспечения показывает, как TikTok нацеливается на конкурентов, включая Facebook и Snapchat, которые аналогичным образом стремились создать сильные сообщества разработчиков вокруг своих платформ.
 Яндекс был основан в 2000 году, дав компании долгую историю как онлайн-платформа для рекламы, которая могла помочь TikTok закрепиться в России.
No related posts.