Реклама на Яндексе
Геотаргетинг на регионы России
Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации
Локальный географический таргетинг
Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте — с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку
Социально-демографический таргетинг
Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»
Поведенческий ретаргетинг
Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса
Поисковый ретаргетинг
Показы только тем пользователям, которые задают в поиске Яндекса тематические запросы
Сегменты из Яндекс.Аудиторий
Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории
Аудиторные интересы
Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики
Таргетинг по категориям пользователей
Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, топ-менеджеров, путешественников или домохозяек.
Кастомные таргетинги
Показы по целевой группе аудиторных сегментов (по сведениям Яндекса)
Таргетинг по устройствам и ПО
Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах
Light TV viewers (LTV)
Таргетинг на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу
Heavy TV viewers
Таргетинг на пользователей, которые много смотрят телевизор: более шести часов в неделю
Таргетинг по параметрам мероприятия
Таргетинг по мероприятиям на Яндекс.Афише. Параметры определяются сервисом
Таргетинг по жанрам музыкальных произведений
Вы можете выбрать любителей определённых жанров: рока, рэпа, шансона, электронной, популярной или лёгкой фоновой музыки
yandex.ru
Таргетинг — Технологии Яндекса
Таргетинг — это выбор целевой аудитории объявления (группы объявлений) и определение условий показа. Для этого настраивают параметры кампаний, групп объявлений, фраз.
Ключевые фразы доводят объявления до целевой аудитории, которой интересен рекламируемый товар. Объявления показываются потребителям, в поисковых запросах которых присутствуют заданные слова. В Рекламной сети Яндекса объявление показывается на страницах, тематика которых описывается выбранными словами.
Фразы настраивают с помощью метода CreateOrUpdateBanners.
На уровне кампании можно включить автофокус с помощью параметра (метод CreateOrUpdateCampaign). Автофокус направлен на повышение эффективности фраз — чтобы объявления чаще показывалось по запросам, которые приводят к кликам, и реже по прочим запросам.
При редактировании группы объявлений (в момент сохранения параметров) автоматически удаляются дубликаты — фразы, отличающиеся только формой слов и наличием служебных частей речи, например [обменять доллары на рубли] и [обменяю рубли и доллары].
Минус-слова можно указать непосредственно во фразах (параметр ), а можно задать общие для группы объявлений минус-слова в параметре . Общие для кампании минус-слова предпочтительно задавать в одноименном параметре кампании.
Перенос минус-слов на уровень группы и кампании упрощает настройку и снижает вероятность превысить ограничение на длину фразы (4096 символов).
Начиная с версии Live 4, фразы группы объявлений можно автоматически сделать непересекающимися, что повышает точность статистики.
Отсутствие пересечений означает, что любому поисковому запросу соответствует не более одной фразы в группе. Это достигается добавлением минус-слов к пересекающимся фразам.
Примером пересечения являются фразы [шуба] и [шуба норковая]. Обе фразы соответствуют запросу [норковая шуба], поскольку каждое слово в той и другой фразе входит в запрос. Для статистики показов фраза выбирается случайным образом, что делает статистику менее точной. При удалении пересечений к первой фразе добавляется минус-слово, чтобы получилось значение [шуба -норковая]. При этом фраза перестает соответствовать запросу.
Чтобы сделать фразы непересекающимися, необходимо при вызове метода
yandex.ru
«Таргетированная реклама» — Яндекс.Знатоки
Делать таргетированную рекламу в инстаграме не так уж и сложно. Ведь разработчики специально стараются упростить интерфейс рекламного кабинета пользователя. Так что если у вас есть аккаунт в инстаграме и фейсбуке – все просто. На всякий случай напомню, что инстаграм был куплен компаний Facebook. Так что настраивать рекламу придется через фейсбук. Да и сама настройка рекламы не очень отличается от того, как нужно действовать в FB.
На всякий случай, вот тут можно найти все популярные сети таргетированной рекламы https://otzyvmarketing.ru/best/targetirovannaya-reklama/. Думаю, вам будет полезно почитать о том, что думают опытные профессионалы-рекламщики о той или иной рекламной сети. Конечно, в списке есть и сеть инстаграма. Так что вы сможете узнать много нового. Ступайте по ссылке и изучайте!
Итак, как я сказала выше, чтобы запустить и настроить рекламную кампанию в инстаграме, нужен привязанный аккаунт в FB. Я не будут тут вдаваться в подробности – привязка аккаунта является простой задачей.
Далее требуется создать так называемый рекламный аккаунт в рекламном менеджере фейсбук. Далее надо будет опять привязать к этому аккаунту ваш аккаунт в инстаграме. Понимаю, что это все запутанно. Но так это сделали разработчики под началом Цукерберга.
Далее начинаем работу в Ads Manager.
Теперь можно непосредственно поговорить про настройку рекламы. Для начала нужно создать объявление. Нужно будет указать цели рекламы. Главных целей три: повышение узнаваемости, получение лидов и увеличение конверсий.
Выбирайте то, что вам нужно, и двигаемся дальше.
Отметим, что дальнейшие действия отчасти зависят от выбора цели. Поэтому далее я буду считать, что мы выбрали в качестве цели «конверсии».
Тут нужно будет указать конкретную страницу, при попадании на которую FB будет считать действие целевым.
Отметим, что на этом этапе придется повозится с кодом. Разумеется, код придется добавить на сайт. Надеюсь, что вас это не смущает.
Что можно настроить в таргетинге? Многое! Можно настроить страну, город и район показа рекламы, можно настроить аудиторию, то есть возраст, пол и социальный статус. Разумеется, можно выбрать язык рекламы. Вдруг вы решили делать рекламу на идише?
На последнем этапе можно будет выбрать бюджет и график показов. Тут, думаю, все ясно.
Вот так примерно и нужно делать таргетированную рекламу в инстаграме.
Желаю вам удачи с настройками рекламы!
yandex.ru
Как выбирать аудиторию для медийной рекламы на Яндексе — Новости рекламных технологий Яндекса
Каждый день миллионы человек видят рекламу на Яндексе и тысячах сайтов в нашей Рекламной сети. Это самые разные люди — молодёжь, пенсионеры, веб-дизайнеры, пекари, отцы семейства и «одинокие волки». И показывать им всем одну и ту же рекламу имеет смысл, если ваша цель — максимально возможный охват, а ограничений по бюджету нет. Однако большинству рекламодателей нужно дотянуться только до своей целевой аудитории, не оплачивая показы всем подряд.
Чтобы нацелить рекламу на определённую группу пользователей, можно использовать специальные настройки — таргетинги. Мы решили рассказать, какими бывают таргетинги в медийной рекламе на Яндексе, как они работают и какие задачи решают.
Привести заинтересованных, вернуть сомневающихся
Один из способов обратиться к нужной аудитории — выделить тех, кто уже активно интересуется вашей тематикой. Например, если человек задавал в Яндексе запросы про домашних животных, ему можно показать рекламный баннер интернет-магазина кормов — причём реклама будет появляться не только на наших сервисах, но и в Рекламной сети. Для этого нужно настроить поисковый ретаргетинг.
А поведенческий ретаргетинг поможет найти тех, кто определённым образом взаимодействовал с сайтом рекламодателя или одним из сервисов Яндекса. Например, можно нацелить рекламу на тех, кто добавил товары в корзину, но так и не сделал заказ. И придумать для них специальное рекламное сообщение — скажем, напоминание о незавершенной покупке. Это хороший способ активировать аудиторию, которая уже знает о вас, и подтолкнуть её к целевому действию — заказу, звонку или заполнению формы.
Аналогичным образом можно выбрать одну из целей на сервисах Яндекса: к примеру, показывать баннер салона красоты пользователям, которые искали на Маркете косметику.
Найти «своих»
Некоторые таргетинги умеют выделять аудиторию с нужными характеристиками — например, людей определённого возраста или увлечений. Это делается с помощью Крипты — собственной технологии Яндекса, которая позволяет анализировать поведение миллионов пользователей в сети.
Работа Крипты идёт в несколько этапов. Для начала она должна «понять», как используют интернет типичные представители разных аудиторных групп — например, люди с высоким доходом или любители путешествий. Таких образцовых пользователей мы ищем через маркетинговые агентства и собираем нужные статистические данные в обезличенном виде.
Крипта исследует самые разные аспекты поведения этих людей в интернете: сколько поисковых запросов они вводят за одну сессию и как их формулируют, какие сайты посещают, в какое время суток обычно выходят в интернет и как много времени проводят онлайн. И тут бывают удивительные открытия — так, оказалось, что женщины гораздо чаще используют в запросах слово «красный», а мужчины — «синий».
Всего Крипта анализирует около 300 факторов поведения пользователей и устанавливает значимость каждого из них для конкретной аудитории. На основе этих данных для каждой группы составляется формула — по ней Крипта определяет вероятность того, что данный пользователь относится именно к этой категории.
С помощью таких расчётов можно создавать самые разные таргетинги. Так, можно настроить показы рекламы нужной социо-демографической группе — например, обеспеченным женщинам 25-34 лет. Или выбрать более узкую аудиторию — по образу жизни: это могут быть домохозяйки, топ-менеджеры, любители туризма или люди, следящие за модой. Всего рекламодателям доступно более 50 подобных категорий пользователей.
Подобным образом Крипта также умеет находить людей с определёнными долгосрочными интересами. Например, если пользователь в течение нескольких недель заходил на сайты какой-то одной тематики, то Крипта «запишет» ему соответствующее увлечение — например, автомобили или книги.
Крипта также может определять пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор. Это удобно, когда необходимо дотянуться до тех, кто вряд ли увидит рекламный ролик на ТВ. Такой вид таргетинга называется LTV (light TV viewers).
Расширить аудиторию
Часто рекламодателям нужно найти новую аудиторию — например, когда бренд уже хорошо известен и у него есть лояльное ядро. Эту задачу помогает решать таргетинг look-alike, или «поиск похожих».
Как это работает: на сайте рекламодателя устанавливается счётчик Метрики и настраиваются цели. Когда накопится достаточно статистики, «Крипта» начнёт выделять особенности поведения пользователей с конверсией, а затем находить тех, кто ведёт себя похожим образом — то есть тех, кто с большой вероятностью тоже может совершить целевое действие. Именно таким людям и будет показываться реклама.
Не потерять полезных
Любой таргетинг повышает качество контакта и может сделать рекламу эффективнее. Но важно не перестараться и не отрезать часть нужных пользователей из-за слишком узкого нацеливания. Поэтому для медийной рекламы на Яндексе обычно можно выбрать не больше двух таргетингов одновременно — на нужную аудиторию и регион. Например, на автолюбителей из Новосибирска.
При этом мы не ограничиваем показы таргетированной рекламы какой-то одной площадкой — ведь нужные вам пользователи посещают самые разные сайты. Поэтому баннеры с аудиторными таргетингами обычно размещаются в одной из Портальных сетей, куда входят собственные проекты Яндекса и множество партнёрских сайтов.
Аудиторные таргетинги можно использовать не только для медийных баннеров, но и для видеорекламы и аудиороликов на Музыке и Радио. В разных медийных продуктах предусмотрены разные наборы таргетингов, а самое большое количество настроек доступно в Аудиторных пакетах.
Мы постоянно разрабатываем новые таргетинги для медийной рекламы — узнавать о них можно в нашем блоге, на сайте рекламы, у своего менеджера в Яндексе или в рекламном агентстве, которое ведёт ваши кампании.
UPD: А подробности о том, как мы узнаём одного и того же пользователя на ноутбуке, планшете и мобильном, мы описали в отдельном посте.
yandex.ru
гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса
Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий
Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях
При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.
Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях
Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:
- находятся в этом месте сейчас,
- бывают здесь регулярно,
- были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
- Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
- Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске
В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
yandex.ru
Тарифы на рекламу на проектах Яндекса
- Динамическое размещение.
- Геотаргетинг — Россия.
- В течение одной недели размещения может использоваться только один продукт из указанных в Таблице 1.
- При оказании услуг, перечисленных в Таблице 1, возможны настройки. Возможность использования рекламодателем настроек, а также их перечень определяется Яндексом в одностороннем порядке. Предоставляемые рекламодателю настройки могут меняться. Предоставление настроек не гарантируется Яндексом.
- Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном п. 4 выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).
- Возможно изменение продолжительности размещения по предварительному согласованию с Яндексом.
- Для формата рекламных материалов 728×90 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 раскрытие блока по клику на баннер 728×90 зависит от технических параметров и настроек устройства и/или браузера пользователя и не гарантируется, если технические параметры и настройки устройства и/или браузера пользователя не поддерживают корректное раскрытие блока.
- Яндекс вправе изменить формат рекламных материалов и CPM, предварительно уведомив рекламодателя.
- При расчете стоимости услуг применяется сезонный коэффициент.
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
|---|---|---|---|---|---|
| январь | 0,7 | май | 1 | сентябрь | 1,3 |
| февраль | 0,8 | июнь | 1 | октябрь | 1,3 |
| март | 1 | июль | 1 | ноябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | август | 1 | декабрь | 1,3 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем
yandex.ru
«Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?» – Яндекс.Знатоки
В настоящее время для продвижения используется как контекстная реклама, так и таргетированная реклама в социальных сетях. В целом это разные методы, которые могут использоваться в рамках одной маркетиноговой стратегии. Один метод может дополнять другой.
Контекст позволяет продвигать товар в сети. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые вводили подходящие по теме запросы. Так что контекстная реклама чаще всего соответствует ожиданиям людей. Показывают рекламу как непосредственно в самой выдаче, так и на других сайтах, где подключены сервисы «Яндекса» или Google.
Таргетинг – это реклама в социальных сетях. Там благодаря заполненным профилям пользователей можно показывать рекламу в соответствии с полом, возрастом, интересами и образованием людей.
Можно сказать, что основное различие между контекстом и таргетингом связано с методом подбора аудитории, которой будет показана реклама. В разных ситуациях будет эффективна либо контекстная реклама, либо таргетированная реклама.
В контекстной рекламе двумя основными сервисами являются «Яндекс.Директ» и Google Ads. Оба сервиса весьма популярны в рунете, их используют маркетологи для привлечения новых посетителей на сайт и поиска новых покупателей.
Таргетированная реклама чаще всего закупается в «ВК», «ОК», FB и инстаграме.
Таргетинг более всего подходит бизнесам, которые уже давно работают и накопили определенную информацию о своей целевой аудитории. Если известен портрет покупателя или пользователя, то таргетированная реклама будет весьма полезна. С ее помощью можно сообщать о скидках, акциях и новинках.
С другой стороны, контекст подходит для продвижения сложных услуг и дорогих вещей. Если пользователь уже искал информацию о дорогой вещи, возможно, он действительно хочет ее купить. Такому пользователю можно показать контекстную рекламу.
Как мы видим, контекстная и таргетированная рекламы не очень конкурируют между собой. Скорее, оба вида рекламы дополняют друг друга. Там, где плохо работает контекст, на помощь приходит таргетинг.
Для рекламы мероприятия лучше использовать таргетинг. Для рекламы блога или сайта также лучше всего подходит таргетированная реклама.
В целом в каждом конкретном случае лучше попробовать оба вида рекламы и выяснить на основании статистики, какая реклама оказалась более эффективной. Это самый лучший совет, который мы можем вам дать.
yandex.ru