Прогноз рекламного бюджета яндекс директ: Прогноз бюджета — Директ. Справка

Содержание

Прогноз бюджета — Директ. Справка

Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета из интерфейса Директа. Для этого в панели слева выберите Инструменты и в блоке Прогноз бюджета нажмите кнопку Рассчитать бюджет. Сервис доступен только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа объявления

Бюджет кампании зависит от региона, в котором вы планируете показы. Выберите только те регионы, жителям которых вы хотите показывать свои объявления. Не указывайте регионы, куда не доставляете товары. Если вы работаете сразу в нескольких городах, то создайте отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Настройте параметры расчета

Выберите интересующий вас период. Можно построить прогноз на неделю, определенный месяц или квартал, год. При необходимости вы можете изменить валюту расчета или сформировать прогноз только для рекламы на мобильных.

Шаг 3. Подберите ключевые фразы

должны соответствовать теме вашего объявления. Предположите, какие запросы могут вводить пользователи, которые хотят найти ваш товар или услугу. Добавьте минус-фразы, чтобы исключить неподходящие запросы.

Подробнее о том, как подобрать ключевые фразы.

Нажмите кнопку Посчитать. Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком , система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Попробовать

Для расчетов Прогноз бюджета использует статистику по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз количества запросов, средней ставки, показов и других показателей за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ: онлайн расчёт для новичка

У нас есть услуга по настройке контекстной рекламы, и по ней очень часто обращаются те, кто только вчера услышал о данном канале рекламы.

Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка) и сколько необходимо денег на рекламу”. Именно для этого я и подготовил инструкцию, по которой Вы при желании можете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу на чистоту. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж тем более назвать цену заявки.

Я не буду говорить о том, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями. Просто скажу, что даже сам Yandex Direct ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Просто примите этот факт.

КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

Если не подготовленному человеку прямо сейчас показать эту статью, он ничего не поймет, потому что в ней есть много неизвестных терминов. Именно поэтому, первым делом Вам нужно прочитать нашу статью

По теме: Контекстная реклама сайта это… Ликбез по теме.

Но и чтобы статья получилась максимально понятной, я вынужден озвучить термины, которые мы будем использовать для подсчетов.

  1. Число запросов – количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
  2. Позиция – место, на которой будет показываться Ваше будущее объявление;
  3. Прогноз средней цены клика – средняя стоимость клика на данных позициях;
  4. Сумма – будущая стоимость клика, которая насчитывается, исходя из позиции размещения объявления;
  5. CTR – возможная конверсия из увидевшего в кликнувшего по рекламному объявлению;
  6. Прогноз показов/кликов – ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям;
  7. Прогноз бюджета – ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в yandex direct.

При подсчёте переменных показателей онлайн за основу берется средняя конверсия в аналогичных сферах и одинаковых ключевых слов. Либо расчёт формируется на основе действующих рекламных кампаний яндекса Ваших конкурентов.

И даже уже тут видны слабые места: средний показатель может быть сильно волатильным, а показатели Ваших конкурентов могут быть искажены из-за кривости настройки.

Но тем не менее, после расчёта всех этих показателей Вы сможете понять – есть ли у Вас необходимый для этого бюджет и сколько Вы можете получить с этого бюджета заявок (умножить количество кликов на конверсию сайта).

А то может у Вас нет минимального бюджета в запасе и Вам проще запустить таргетированную рекламу или тот же массфолловинг.

И также сможете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ. Таким образом, сможете оценить их количество и возможность потягаться с Вами.

Еще станет понятно, какие ключевые преимущества они рекламируют или от каких цен отталкиваются. Подобную небольшую хитрость мы обязательно используем, когда проводим анализ конкурентов при заказе маркетингового исследования.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Все мы разные. Не удивил?! Поэтому я приготовил две подробных инструкции, как сделать прогноз бюджета яндекс директ. Одна для тех, кто хочет сделать это быстро, а вторая – для тех, кто привык ко всему подходить основательно.

По-умолчанию я рекомендую использовать более продвинутый вариант расчета бюджета яндекс директ. Но если у Вас бюджет не большой или конкуренция минимальная, то может быть хватит и простого уровня.

Интересно. Хотите научиться настраивать интернет-рекламу? Кликайте по ссылке и получайте доступ к бесплатному обучению -> Курс “Спец по рекламе Яндекс Директ“.

1. Простой уровень (базовый анализ)

Прогноз бюджета

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите.

После этого переходите к более сложным действиям. А именно, к переходу во вкладку Яндекс.Метрика, где Вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам необходимо выбрать “Прогноз бюджета”:

Оценка бюджета

После чего Вас перекинет на новую вкладку, довольно перегруженную информацией. Но разобравшись в которой Вы сможете самостоятельно, довольно точно и профессионально определять бюджет своей рекламы в яндекс директ.

Выглядит она кстати довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз.

Регион

Первое, что Вам необходимо – это определить регион своей будущей рекламной кампании.

То есть области или регионы, где она будет показываться. Если Вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть “а пусть будет по всей России”. Данные могут получиться очень размытыми и весьма не точными.

Параметры расчета

Далее Вы можете изменить параметры площадок. К примеру, выбрать где будет показываться объявление: только на мобильных, или и на мобильных, и на компьютерах.

Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если Вы знаете из веб-аналитики, что у Вас только раз в год покупают с мобильных, то можете их выключить.

Ключевые фразы

А вот теперь самое главное, то, из чего строится весь бюджет Вашей будущей рекламной кампании.

Его расчет основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите. Поэтому чем больше Вы внесёте ключевых слов, тем более точен будет Ваш прогноз.

Для этого в помощь Вам показываются подсказки из ключевых слов близких по значению. Можете выбирать их, а можете вбивать ключевые слова самостоятельно. После того, как Вы вбили все необходимые ключевые слова, нажимайте кнопку “Посчитать”.

Прогноз по фразам

“Ура! Собственно вот он весь месячный бюджет, который мне и нужен. О, так он ещё и не большой!”, – могли бы подумать Вы, увидев эту таблицу.

Но ее проблема в том, что изначально она загружает данные, что называется, в “минимальной комплектации”. Чтобы получить реальные данные и реальный месячный бюджет, Вам необходимо нажать “1-е спецразмещение”.

В чем разница? Спецразмещение – это реклама, которая показывается всегда на первой позиции, а гарантированные показы – это реклама, которая показывается в самом верху, но может скакать от 1 до 4 позиции. Уверен, Вы понимаете, что самая первая реклама по-умолчанию всегда самая кликабельная.

Спецразмещение

Тадам! А тут уже совершенно другие цифры как кликов, так и бюджета, даже при совершенно одинаковых начальных условиях по типу региона показа и ключевых фраз.

К слову, цифры, показанные с установленной галочкой “1-е спецразмещение”, это и есть Ваш финальный просчет бюджета, на который можно ориентироваться и от которого можно отталкиваться.

Само собой он может быть меньше (об этом расскажу ниже). Но как минимум, именно его можно брать за исходные данные.

Нужна контекстная реклама?

Закажите настройку у нас

Проработка
стратегии

Сертифицированное
агентство

Работаем
не со всеми

Узнать подробнее

2. Сложный уровень (детальный анализ)

Первые 7 этапов, которые Вы видели, называются “легкий уровень”. Он идеален, когда Вы оцениваете бюджет по одной ключевой фразе или нескольким, которые Вы знаете.

Но бюджет еще можно посчитать бюджет яндекс “вручную”. Для этого просто необходимо воспользоваться дополнительной функцией по кнопке “Подобрать”.

Ручной подсчет

Для этого Вам необходимо в разделе 4 “Ключевые фразы”, найти и нажать кнопку “Подобрать”, после чего Вас перекинет на дополнительную страницу .

Для простоты понимания можно назвать её облегченной версией Яндекс.Вордстата для поиска и подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов

Здесь также уточняете регион показов своего объявления и вводите главную ключевую фразу, по которой Вам подберут все словосочетания, которые пользователи ищут вместе с ней.

Желательно вводить самое высокочастотное слово (максимально короткое), так система сможет предоставить большее количество подсказок.

Подсказки

Как Вы видите, подборщик ключевых слов не только выдал Вам все словосочетания по запросу “купить перфоратор”, но и подсказки, которые Вы тоже можете использовать для анализа и планирования бюджета.

Вам останется только выбрать необходимые фразы и отметить их галочкой. Жадничать здесь не надо, берите только те, которые Вам реально подходят.

Подбор фраз

Кроме того, хочу напомнить, что словосочетания могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте их пролистать, чтобы убрать ненужные и добавить нужные (к примеру, убрать фразы с приставкой “б/у”).

После чего просто добавляете их в список и нажимаете знакомую для Вас кнопку “Посчитать”.

Расчет

По идее, все будет то же самое, что Вы видели и до этого, однако, с помощью уточнения поисковых фраз Вы сможете сформировать бюджет более точно.

Кроме того, не забудьте экспортировать данные в Excel, если Вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями). Сделать это достаточно просто, для этого предусмотрена специальная кнопка, которая даст Вам вот такой документ:


Данные в Excel

Думаю, отдельно рассказывать, как рассчитать дневной бюджет в яндекс директ, не стоит 😉

Данный способ определения бюджета совершенно не учитывает РСЯ. Чтобы рассчитать рекламный бюджет яндекс директ полностью, Вам необходимо изначально разделить цену клика на 3 (как правило, цена клика в РСЯ в 3 раза меньше, чем на поиске).

И следом нужно ещё количество показов умножить на 1% (средняя конверсия в клики) и на получившуюся стоимость клика после деления на 3. Всю эту сумму прибавляете к основному бюджету и теперь точно знаете свой полный рекламный бюджет.

Важно. Если Вы хотите настраивать рекламу эффективно и экономить бюджет, то рекомендую сервис promopult.ru. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Провести оценку бюджета в яндекс несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые востребованные ключевые слова. Скорее всего во всём этом деле у Вас больше всего возникнет вопросов с последним пунктом – подбором ключевых слов.

Но если Вы знаете своих клиентов, Вам просто нужно начать думать, как они, и тогда эти фразы у Вас пойдут рекой, и тогда спрогнозировать показатели не составит труда.

И хочу сразу обрадовать тех, кто увидел нереально огромные суммы. На практике, полученный бюджет уменьшиться до 30%. Зависит это прежде всего от качества объявлений, разгона рекламной кампании (в первые дни клик дороже, а потом цена падает) и ещё нескольких факторов.

В любом случае, лучше заложить плохой сценарий, а хороший оставить приятным дополнением.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ — Маркетинг на vc.ru

Любой клиент, обращаясь в рекламное агентство, прежде чем сделать финансовые вложения в рекламу вправе задать себе и сотруднику следующие вопросы:

{«id»:73154,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»title»:»\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441. \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&title=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&text=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&text=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/73154-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4536 просмотров

  • Насколько рентабельными будут вложения в источник исходя из специфики товара, услуги?
  • Какой бюджет необходим для достижения определенных целей?
  • На какое количество целевых действий, исходя из бюджета, можно рассчитывать?

Но самый частый вопрос, с которым можно столкнуться при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка), и сколько необходимо денег на рекламу?”.

Для ответов на эти вопросы и будет полезна статья от специалистов Webit, по которой Вы при желании сможете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Следует начать с того, что невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж, тем более, назвать цену заявки. Прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Давайте просто примем этот факт.

Основные показатели

Для начала обсудим термины, которыми будем оперировать:

  • Прогноз запросов – количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу. Тут итоговая цифра отличается от значения прогноза показов по всем фразам в большую сторону. О чем это говорит? Говорит это о том, что показываться мы будем не всем пользователям, а придется делиться с другими конкурентами, ведь ротацию рекламодателей никто не отменял.
  • Прогноз показов/кликов – ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу, и позволит оценить потенциальный охват аудитории и понять целесообразность рекламы по выбранным запросам. Например, зачем нам тратить деньги на разработку сайта, настройку Яндекс Директа и саму контекстную рекламу, если люди не интересуются нашим продуктом?
  • Позиция – место, на котором будет показываться Ваше будущее объявление.
  • Средняя цена клика – средняя стоимость клика на данных позициях. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново. Она всегда зависит от большого числа факторов, главным из которых является конкурентная обстановка.
  • CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 5%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 500 переходов по рекламе.
  • Прогноз бюджета – ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ.
  • Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего сайта. Для разных тематик показатель конверсии может быть разным. Например, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%.
  • Количество заявок рассчитывается как произведение количества переходов, умноженное на конверсию.
  • Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными способами:

Средняя цена заявки = Бюджет / Количество заявок

Средняя цена заявки = Средняя цена клика / Конверсия.

Как начать работу, и для чего нужен прогноз бюджета?

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите, это займет не более 5-ти минут.

А теперь перейдем во вкладку Яндекс Директ под названием “Прогноз бюджета”. Для удобства можете воспользоваться ссылкой:

https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Выглядит она довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз:

Что такое “Прогноз бюджета”? Это сервис, который позволяет ПРИМЕРНО рассчитать необходимый бюджет для рекламы в Яндекс Директ. Цифры будут ориентировочными, поскольку слишком много факторов влияют на то, сколько Вы потратите в итоге. Тут и регион показа, и время показа, и стратегия показов, и ключевые слова, и минус-слова, и объявления, и даже конкуренты, и тем более ставки. Система, естественно, предсказать их не может, поэтому и выдает зачастую цифры, далекие от реальности. Количество конкурентов, коэффициент качества, CTR объявлений и другие показатели могут меняться в процессе работы, как и цифры в прогнозе могут отличаться от реальных, особенно с учетом сезонности рекламируемого продукта.

Для чего тогда использовать этот сервис? Его можно рассматривать для прогнозирования охвата и примерной стоимости клика. Также он поможет рассчитать ориентировочные расходы для выбранных Вами регионов показа и ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по расчету бюджета рекламной кампании

Мы разобрались с некоторыми нюансами, можно смело переходить к инструкции, которая позволит сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

1. Первое, что Вам необходимо – определиться с регионом, по которому Вы будете показывать рекламу.

2. Параметры расчета стоит оставить без изменений. Единственное, что можно изменить, так это период, но и то не рекомендуется:

3. А теперь приступим к, пожалуй, самому важному моменту. Расчет бюджета Вашей будущей рекламной кампании основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите, поэтому для прогноза необходимо подобрать ключевые слова, по которым Вы будете показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, тем более точным в итоге будет Ваш прогноз, но не стоит слишком увлекаться. Помните, что есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096. Берите целевые высокочастотные и среднечастотные запросы и не забывайте про 2 “галочки” ниже, наиболее из которых важна “переминусовка”:

Почему это так важно? Поскольку количество показов и запросов базового ключа включает в себя количество показов и запросов по вложенному запросу. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно устранять пересечения фраз между друг другом (проводить “переминусовку”). Например, если у нас есть ключ «ремонт ноутбуков выезд» и «ремонт ноутбуков выезд мастера», то первый ключ должен выглядеть вот так: «ремонт ноутбуков выезд -мастера».

Рассмотрим более подробно:

Если мы сделаем “переминусовку”:

Для сбора ключевых слов и фраз Вы можете использовать сервис Яндекс Wordstat, в котором будете самостоятельно подбирать целевые запросы:

Либо воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в “Прогнозе бюджета”:

Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории, пользуемся подсказками, пополняем список всеми необходимыми ключевыми словами и нажимаем кнопку “Посчитать”:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

После перед Вами появляется табличка, ради которой и используется этот инструмент. Теперь Вам остается только проанализировать получившуюся картину и сделать выводы о целесообразности рекламы в Вашей нишей и в Вашем регионе:

В ней мы можем удалить все ключевые фразы, удалить какое-то отдельное ключевое слово, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. При этом меняется и прогноз бюджета.

Можно воспользоваться кнопками «Уточнить» и «Подобрать». Кнопка «Уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «Подобрать» добавляет фразы из левой колонки Яндекс Wordstat.

Важная опция – это “Выбрать объем трафика”, в зависимости от того объема, который мы хотим получать, меняются все остальные цифры.

Например, для того, чтобы получать максимальный объем трафика, выбираем “объем трафика 100”:

Итоговая сумма бюджета, необходимого для рекламы, отобразится внизу таблицы:

Заключение

Сформулируем несколько тезисов, о которых стоит всегда помнить:

  • Провести оценку бюджета в Яндекс Директ несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и хотя бы самые востребованные ключевые слова.
  • Прогноз бюджета отражает ситуацию на рынке в конкретный момент его подготовки – при нажатии кнопки «Посчитать». Поэтому нельзя точно спрогнозировать бюджет, нельзя сказать точную стоимость клика, тем более нельзя назвать стоимость лида.
  • На практике можно получить значительно лучшие показатели, чем в прогнозе. Ведь они зависят от качества объявлений, настройки рекламной кампании и многих других факторов. Поэтому все в Ваших руках!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — Маркетинг на vc.ru

Перед настройкой рекламной кампании адекватным решением будет сделать прогноз рекламного бюджета, чтобы хотя бы примерно прикидывать объем вложений.

{«id»:154645,»url»:»https:\/\/vc. ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»title»:»\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&title=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&text=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt&text=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/154645-prognoz-byudzheta-v-yandeks-direkt»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1275 просмотров

Скажу сразу, что это вещь очень удобная, но часто далекая от реальности. Мы будем говорить только о прогнозе бюджета на поиске Яндекса. Как правило, прогноз оказывается выше, чем он будет на самом деле. Но это как раз нам на руку.

Сервис прогноза бюджета Яндекс Директ

У Яндекс есть свой бесплатный сервис, который так и называется

Внешний вид сервиса «Прогноз бюджета»

Давайте сразу определимся с нужными нам показателями для рассчета:

  • Показы — показы вашего объявления
  • Клики — клики по объявлению
  • CTR — кликабельность объявления, выраженная в процентах (click to rate)
  • Запросы — количество запросов. Не показов, а именно поисковых запросов
  • Средняя ставка — средняя ставка, требуемая для получения выбранного объема трафика
  • Списываемая сумма — списываемая сумма. Она не равна ставке и рассчитывается по сложной формуле на основании вашей ставки, ставок конкурентов, качества объявлений и накопленной статистики.
  • Объем трафика — раньше вы могли выбрать позицию на поиске, сейчас Яндекс дает вам возможность не привязываться к конкретной позиции, а выкупать определенный процент аудитории.

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ

Для того чтобы начать прогноз, нужно чтобы у нас было что именно прогнозировать — ключевые слова. Вы должны были уже собрать семантику, как ее собирать я описывал в этой статье.

Итак, ключи собраны и можно начинать заполнять основные параметры

Нам нужно выбрать регион, в котором планируется показ рекламных объявлений.

Выбрать параметры расчета: у меня выбран прогноз бюджета на месяц, но иногда лучше считать за год. В площадках можете выбрать только мобильный трафик, если необходимо запускать рекламу только под мобайл. Ну и расчетную валюту, естественно.

В окно ниже добавляем ключевые фразы. Сразу после добавления Яндекс предложит нам на их основании подсказки, но если вы хорошо подошли к сбору семантического ядра, то подсказки вам ничем тут не помогут.

Ниже есть окно, чтобы добавить набор минус-фраз. Также, если вы уже делали кросс-минусацию ключей, можно добавить сразу с минусами в окно, частотность поменяется.

Делаем прогноз бюджета

Нажимаем на кнопку «Посчитать» и попадаем в другое окно сервиса

Мы видим ключевые фразы, расположенные в столбик, и показатели по каждой фразе. По типам показателей я прошелся чуть выше в этой статье, хочу обратить внимание на графу «Выбрать объем трафика».

Тут вы можете посмотреть прогноз по выбранному вами объему трафика и прикинуть, исходя из вашего бюджета, какое именно объем вам подойдет.

Главное помнить, что это лишь приблизительный прогноз на основании статистики Яндекса. А стоимость кликов и заявок будет зависеть во многом от вас и от правильно настроенной рекламной кампании, но как ориентир для будущих расходов прогноз бюджета можно использовать.

Полезная функция сервиса — выгрузка данных в таблицы: там вы можете дописать конверсию (если такие данные уже есть) и прикинуть целевую стоимость заявки на сайт, и соответственно клика.

Буду рад вопросам в своем Instagram

Прогноз бюджета Яндекс Директ и Google Adwords, цена клика

Сегодня мы разберемся как сделать прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ и Google Adwords. И оценим привлекательность этих систем еще до запуска кампаний.

Общая информация

Перед запуском любого канала привлечения клиентов стоит задуматься об его эффективности еще на старте. В отличие от старых добрых оффлайн источников трафика, таких как газеты, листовки и биллборды, современные онлайн системы обладают большим объемом статистических данных. Что позволяет сделать достаточно точный прогноз средней цены клика и рекламного бюджета.

Зная, сколько кликов можно получить и по какой цене, вы сможете понять целесообразность вложений в контекстную рекламу. О том как оценить оптимальную цену клика вы можете прочитать в этой статье. Если прогнозируемая цена клика выше допустимой — вам это не подходит. Если объем ожидаемых кликов совсем мал — настраивать рекламу не целесообразно.

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Сначала мы соберем маски ключевых слов, по возможности без информационных запросов. Затем перейдем непосредственно к прогнозу бюджета по этим запросам.

Подбор ключевых слов

Заходим в wordstat.yandex.ru и подбираем коммерческие запросы с достаточно высокой частотой спроса. Например, для запроса «окна ПВХ» почти все вложенные запросы являются целевыми:

Не забудьте указать регион

Чтобы расширить охват, можно поискать синонимы и другие части речи: окна и оконный это два разных слова и спрос будет отличаться. А также посмотреть по однословному запросу. Мы выявили еще несколько подходящих ключевых слов:

Поиск дополнительных вложенных запросов по однословному.
Сезонность спроса

Делая прогнозы по трафику стоит помнить о том, что спрос может меняться в течении года. Чтобы увидеть динамику интереса к продукту, укажите регион и перейдите в «Историю запросов». Для оконного бизнеса с декабря по февраль явно выраженный «не сезон»:

Падение количества показов с 18 000 до 10 000. Но спрос все равно есть, а значит реклама работает!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Переходим в рекламный кабинет direct.yandex.ru и выбираем вкладку «Прогноз бюджета».

Выбираем интересующий регион показа и валюту, перечисляем ключевые слова:

После расчета выбираем позицию «Спецразмещение». Это значит, что мы претендуем на показы вверху страницы. Оттуда происходит 80% рекламных переходов.

Итого за 30 дней для оконного бизнеса: 1633.3$ за 2726 кликов. Цена клика при этом составит: 1633.3 / 2726 = 0.6$ (без НДС). Холодный февраль и хорошо разогретый аукцион.

Прогноз бюджета РСЯ

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) это «черный ящик» и узнать цену клика и оценить эффективность вы сможете только после запуска рекламной кампании. Оценить объем целевой аудитории по спросу можно ориентируясь на wordstat.

Прогноз бюджета Google Adwords

Рассмотрим прогноз в новом интерфейсе adwords. Кликаем на значок «Гаечный ключ» и выбриаем «Планировщик ключевых слов».

На следующем шаге указываем список ключевых слов и получаем «Показатели и прогнозы по ключевым словам»:

Задаем максимальную цену клика, выше которой вы платить не готовы. Средняя цена клика составит около 70% по результатам показа объявлений.

Из прогноза мы видим, что клики на поиске из Google Adwords дешевле Яндекс Директ почти на 30%.

11 000 кликов при конверсии сайта в заявку 4% это 440 потенциальных клиентов. Что весьма неплохо.

Прогноз бюджета КМС

На февраль 2018 года в новом интерфейсе adwords он пока не доступен. Рассмотрим старый интерфейс. Выбираем меню «Инструменты / Планировщик КМС»:

При наборе ключевого слова планировщик также подсказывает темы и интересы — их тоже можно выбрать. Указываем русский язык и нужный регион.

На следующем шаге нам предлагается множество вариантов таргетинга. Нас интересуют ключевые слова, темы и места размещения. Все что подходит мы добавляем в план.

Обратите внимание, можно получить прогноз еженедельно или ежемесячно. И чем выше макс. цена клика — тем выше качество площадок и больше трафика вы получите. Но если она будет слишком высокой, реклама станет не рентабельной. Трафик из рекламных сетей, как правило более холодный, поэтому цена клика должна быть ниже поиска.

Если охват получается небольшой, расширяем «темы»:

Примечание: Если вы объедините в одной группе и ключи и темы — резко сократится охват, но и аудитория там будет более целевая.

Выводы

Благодаря прогнозу бюджета можно оценить спрос на ваши товары/услуги и узнать цену заявки еще до запуска рекламы. Помните — рынок живой, постоянно появляются новые конкуренты и исчезают старые. Поэтому цифры могут меняться. Однако, чтобы планировать рост нужно опираться хоть на какие-то показатели.

Желаю вам роста продаж и прибыли. Если остались вопросы, хотите научиться настраивать прибыльную контекстную рекламу или нужна качественная рекламная кампания — буду рад помочь.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: как сделать расчёт онлайн

Перед тем, как запустить рекламную кампанию, нужно оценить будущие затраты. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс.Директ. С его помощью можно оценить затраты при рекламе на поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевиков.

О том, как использовать инструмент для прогнозирования бюджета в Директе и пойдёт речь в этом материале. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — чтобы оценивать расходы на рекламу для клиентов. Предпринимателям — чтобы проверять информацию от агентств и маркетологов.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus. me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.
Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Читайте также: Руководство по настройке Яндекс.Директ

Прогноз бюджета: показы, ставка, цена за клик, регион

Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет оценить примерный уровень расходов на поисковую рекламу в Яндексе.

Основные показатели расчёта:

  • фразы — для каждого поискового запроса все остальные показатели рассчитываются отдельно;
  • прогноз запросов — примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс. Вордстат;
  • прогноз средней ставки — средняя ставка для определённого объёма трафика;
  • списываемая сумма — примерная цена клика;
  • прогноз CTR — кликабельность, рассчитывается в процентах;
  • прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
  • прогноз кликов — количество кликов;
  • прогноз бюджета — сколько нужно потратить.

Итоговый рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Можно посчитать расходы для любого региона, на период от недели до года, для всех устройств или только для мобильных.

Нужно понимать, что прогноз примерный. На деле всё зависит от того, насколько правильно и качественно настроена рекламная кампания. Тем не менее это ценная информация для предварительной оценки этого канала продвижения. Далее, более детально рассмотрим работу с инструментом.

Это интересно: Как посчитать окупаемость инвестиций в рекламу

Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.

Директ самому

Теперь к самому главному. Заходим в рекламный кабинет. Нажимаем вкладку «Инструменты» сверху и в появившемся меню кликаем «Прогноз бюджета».

Регионы показа

Выбираем регион, в котором будет продвигаться Ваша компания. Напротив надписи «Регионы показа» жмём на кнопку «Уточнить». И отмечаем регионы или отдельные города в списке. Допустим это будет Москва и Московская область.

Для интернет-магазинов или компаний которые работают на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделять по регионам и городам. Это позволит оптимизировать расходы и выявить наиболее перспективные регионы.

Параметры расчёта

На следующем этапе необходимо задать параметры расчёта. Для этого под надписью «Выбраны параметры» кликаем «Изменить».

В появившемся окошечке выбираем:

  • период расчёта: от недели до года;
  • площадки: все или только мобильные;
  • валюта.

Мы будем делать расчёт в рублях, на всех площадках на период 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова

В завершении нужно прописать ключевые слова, по которым мы планируем продвижение, а так же минус-фразы, чтобы отсеять не нужные запросы. Необходимые слова и фразы можно вписать, каждое с новой строки или просто через запятую. Также, можно добавить запросы из правого столбца «Подсказки». Лучше подготовиться и заранее собрать ключевые слова для Директа.

Внизу ставим галочки в пунктах «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». После нажимаем кнопку «Подсчитать».

По каждой ключевой фразе, в зависимости от желаемого объёма трафика, рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без учёта НДС) и другие показатели.

Здесь же, можно выбирать объём трафика для каждого поискового запроса или всей РК в целом. Таким образом можно уместить бюджет в необходимые рамки и посмотреть объём трафика, который вы получите.

Внизу появится дополнительное поле «Новые ключевые фразы», с помощью которого можно дополнить расчёт новыми ключевыми словами.

Читайте также: Настройка РСЯ

Как работать с прогнозом бюджета

Полученный расчёт не конечная величина. В сервисе есть множество дополнительных возможностей.

Объявления конкурентов

Если нажать на любую ключевую фразу, откроется страница с объявлениями конкурентов, по этому запросу.

Здесь можно сделать анализ заголовков, текстов и полноты объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При клике бюджет рекламодателя расходоваться не будет.

Уточнение запроса

При нажатии уточнить, рядом с ключевой фразой, откроется окно со статистикой по дополнительным запросам. Отметив нужные запросы галочкой, можно включить их в расчёт рекламного бюджета в Директе.

Подбор ключевых слов

Если нажать «Подобрать» рядом с ключевой фразой, то также откроется окно со списком уточнения и дополнительными фразами. Они будут показаны в правом столбце. Можно использовать их в текущем расчёте или сделать отдельный.

Все результаты по завершении работы, можно выгрузить в виде таблицы Excel.

Заключение

Сервис «Прогноз бюджета» поможет Вам сделать предварительную оценку расходов на рекламную кампанию в Директе, подобрать дополнительные ключевые фраза, а также проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации из статьи на практике, чтобы эффективнее использовать описанный сегодня инструмент.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ | Блог Webit

Любой клиент, обращаясь в рекламное агентство, прежде чем сделать финансовые вложения в рекламу вправе задать себе и сотруднику следующие вопросы: * Насколько рентабельными будут вложения в источник исходя из специфики товара, услуги? * Какой бюджет необходим для достижения определенных целей? * На какое количество целевых действий, исходя из бюджета, можно рассчитывать?

Но самый частый вопрос, с которым можно столкнуться при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка), и сколько необходимо денег на рекламу?”. Для ответов на эти вопросы и будет полезна статья, по которой Вы при желании сможете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. Следует начать с того, что невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж, тем более, назвать цену заявки. Прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Давайте просто примем этот факт.

Основные показатели

Для начала обсудим термины, которыми будем оперировать: * Прогноз запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу. Тут итоговая цифра отличается от значения прогноза показов по всем фразам в большую сторону. О чем это говорит? Говорит это о том, что показываться мы будем не всем пользователям, а придется делиться с другими конкурентами, ведь ротацию рекламодателей никто не отменял. * Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу, и позволит оценить потенциальный охват аудитории и понять целесообразность рекламы по выбранным запросам. Например, зачем нам тратить деньги на разработку сайта, настройку Яндекс Директа и саму контекстную рекламу, если люди не интересуются нашим продуктом? * Позиция — место, на котором будет показываться Ваше будущее объявление. * Средняя цена клика — средняя стоимость клика на данных позициях. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново. Она всегда зависит от большого числа факторов, главным из которых является конкурентная обстановка. * CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 5%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 500 переходов по рекламе. * Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в Яндекс Директ. * Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего сайта. Для разных тематик показатель конверсии может быть разным. Например, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%. * Количество заявок рассчитывается как произведение количества переходов, умноженное на конверсию. * Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными способами:

Средняя цена заявки = Бюджет / Количество заявок Средняя цена заявки = Средняя цена клика / Конверсия.

Как начать работу, и для чего нужен прогноз бюджета?

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите, это займет не более 5-ти минут. А теперь перейдем во вкладку Яндекс Директ под названием “Прогноз бюджета”. Для удобства можете воспользоваться ссылкой: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast Выглядит она довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз:

Что такое “Прогноз бюджета”? Это сервис, который позволяет ПРИМЕРНО рассчитать необходимый бюджет для рекламы в Яндекс Директ. Цифры будут ориентировочными, поскольку слишком много факторов влияют на то, сколько Вы потратите в итоге. Тут и регион показа, и время показа, и стратегия показов, и ключевые слова, и минус-слова, и объявления, и даже конкуренты, и тем более ставки. Система, естественно, предсказать их не может, поэтому и выдает зачастую цифры, далекие от реальности. Количество конкурентов, коэффициент качества, CTR объявлений и другие показатели могут меняться в процессе работы, как и цифры в прогнозе могут отличаться от реальных, особенно с учетом сезонности рекламируемого продукта. Для чего тогда использовать этот сервис? Его можно рассматривать для прогнозирования охвата и примерной стоимости клика. Также он поможет рассчитать ориентировочные расходы для выбранных Вами регионов показа и ключевых фраз.

Пошаговая инструкция по расчету бюджета рекламной кампании

Мы разобрались с некоторыми нюансами, можно смело переходить к инструкции, которая позволит сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ. 1. Первое, что Вам необходимо — определиться с регионом, по которому Вы будете показывать рекламу.

2. Параметры расчета стоит оставить без изменений. Единственное, что можно изменить, так это период, но и то не рекомендуется:

3. А теперь приступим к, пожалуй, самому важному моменту. Расчет бюджета Вашей будущей рекламной кампании основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите, поэтому для прогноза необходимо подобрать ключевые слова, по которым Вы будете показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, тем более точным в итоге будет Ваш прогноз, но не стоит слишком увлекаться. Помните, что есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096. Берите целевые высокочастотные и среднечастотные запросы и не забывайте про 2 “галочки” ниже, наиболее из которых важна “переминусовка”:

Почему это так важно? Поскольку количество показов и запросов базового ключа включает в себя количество показов и запросов по вложенному запросу. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно устранять пересечения фраз между друг другом (проводить “переминусовку”). Например, если у нас есть ключ «ремонт ноутбуков выезд» и «ремонт ноутбуков выезд мастера», то первый ключ должен выглядеть вот так: «ремонт ноутбуков выезд -мастера». Рассмотрим более подробно:

Для сбора ключевых слов и фраз Вы можете использовать сервис Яндекс Wordstat, в котором будете самостоятельно подбирать целевые запросы:

Либо воспользоваться встроенным инструментом подбора ключевых слов в “Прогнозе бюджета”:

Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории, пользуемся подсказками, пополняем список всеми необходимыми ключевыми словами и нажимаем кнопку “Посчитать”:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

После перед Вами появляется табличка, ради которой и используется этот инструмент. Теперь Вам остается только проанализировать получившуюся картину и сделать выводы о целесообразности рекламы в Вашей нишей и в Вашем регионе:

Таблица прогноза бюджета Яндекс Директ

В ней мы можем удалить все ключевые фразы, удалить какое-то отдельное ключевое слово, можем выбрать все ключевые фразы или наоборот, какие-то фразы снять. При этом меняется и прогноз бюджета. Можно воспользоваться кнопками «Уточнить» и «Подобрать». Кнопка «Уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «Подобрать» добавляет фразы из левой колонки Яндекс Wordstat.

Важная опция — это “Выбрать объем трафика”, в зависимости от того объема, который мы хотим получать, меняются все остальные цифры. Например, для того, чтобы получать максимальный объем трафика, выбираем “объем трафика 100”:

Итоговая сумма бюджета, необходимого для рекламы, отобразится внизу таблицы:

Заключение

Сформулируем несколько тезисов, о которых стоит всегда помнить: * Провести оценку бюджета в Яндекс Директ несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и хотя бы самые востребованные ключевые слова. * Прогноз бюджета отражает ситуацию на рынке в конкретный момент его подготовки — при нажатии кнопки «Посчитать». Поэтому нельзя точно спрогнозировать бюджет, нельзя сказать точную стоимость клика, тем более нельзя назвать стоимость лида. * На практике можно получить значительно лучшие показатели, чем в прогнозе. Ведь они зависят от качества объявлений, настройки рекламной кампании и многих других факторов. Поэтому все в Ваших руках!

Прогноз бюджета — Яндекс.Директ. Справка

Прогноз бюджета — это услуга, которая помогает определить, каким должен быть бюджет кампании для поисковых объявлений. Этот инструмент позволяет рассчитать приблизительные расходы на рекламу на основе выбранных вами ключевых слов и регионов отображения. Он также позволяет узнать приблизительную цену за клик для ваших объявлений.

Вы можете использовать прогноз бюджета в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого на панели слева выберите Инструменты и в разделе Прогноз бюджета нажмите Рассчитать бюджет.Эта услуга доступна только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа

Бюджет вашей кампании будет зависеть от того, в каком регионе вы планируете показывать свои объявления. Только выберите регионы, где вы хотите, чтобы люди видели ваши объявления. Не выбирайте регионы, в которые вы не доставляете. Если вы работаете в нескольких городах, вы можете создать отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Выберите параметры прогноза

Выберите соответствующий период.Вы можете установить прогноз на неделю, месяц, квартал или год. При необходимости вы также можете изменить валюту отчета или получить прогноз специально для мобильных объявлений.

Шаг 3. Выберите ключевые слова

, которые должны соответствовать тематике вашего объявления. Постарайтесь подумать о поисковых запросах, которые могут вводить пользователи, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Добавьте минус-слова, чтобы исключить запросы, не относящиеся к теме.

Подробнее о выборе ключевых слов.

Щелкните Рассчитать. Ваш отчет появится на странице. Для вашего удобства вы можете скачать свой прогноз в виде файла XLS.

Если вы редактируете, удаляете или добавляете ключевые слова, ваш прогноз будет пересчитан. Если ключевое слово в вашем прогнозе выделено серым цветом и сопровождается значком, это означает, что ваше ключевое слово может быть не очень эффективным. Лучше всего заменить это ключевое слово чем-нибудь другим.

Попробовать

Прогноз бюджета рассчитывается с использованием статистики объявлений, учитывающей время года и различные тенденции: ставки, количество показов и количество кликов для этого конкретного ключевого слова.

Для каждого ключевого слова сервис прогнозирует количество поисковых запросов, среднюю ставку, количество показов и другие показатели за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, а также их ставки и коэффициенты качества могут изменяться в ходе любых рекламных кампаний. Поэтому ваши фактические расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице вашей кампании могут отличаться от того, что вы видите в своем прогнозе. В прогнозе бюджета рассчитываются средние показатели для всех выбранных ключевых слов в выбранных регионах отображения, тогда как на странице кампании отображаются показатели для конкретной группы объявлений в данный момент для самого дорогого региона.

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на ваш сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего подходит для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем в два раза.

Вы можете назначить высокий приоритет ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям. Это означает, что им будет предоставлен больший объем трафика, чем другим ключевым словам, и они будут последними, которые будут отключены, если на кампании мало средств.

Настройки стратегии
Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается с использованием недельного бюджета и количества кликов в неделю, то есть средней стоимости, взимаемой, когда потенциальный клиент нажимает на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Для определения средней цены за клик рекомендуется использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу.Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит для рекламодателей, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения наибольшего количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, а ставки для ключевых слов с низким прогнозом CTR снижаются.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Вы можете назначить высокий приоритет ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям. Это означает, что им будет предоставлен больший объем трафика, чем другим ключевым словам, и они будут последними, которые будут отключены, если на кампании мало средств.

Настройки стратегии
Еженедельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга.Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не установлена, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам нужно самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее установленное количество кликов по минимально возможной цене.

Вы можете назначить высокий приоритет ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям. Это означает, что им будет предоставлен больший объем трафика, чем другим ключевым словам, и они будут последними, которые будут отключены, если на кампании мало средств.

Настройки стратегии
Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более).Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанную сумму.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите эту настройку, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней поисковой цены за клик.

Доля расходов — это процент от общих расходов кампании за последние семь дней.Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях. В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%. Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

Вы устанавливаете ставки только для показов в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

  1. Настройки стратегии
  2. Как выбрать оптимальную ставку
  3. Как установить ставку в новом интерфейсе
  4. Как отслеживать изменения объема трафика
Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой click назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от вашего типа бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс. Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Средний дневной бюджет

Среднесуточные расходы кампании за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Ежедневные расходы не превышают средний дневной бюджет более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы за неделю не будут превышать установленный вами лимит.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете общие ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс. Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, которая имеет наибольший коммерческий смысл. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте критерий показа поперечного сечения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

Вы также можете использовать свою собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске —

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, и оптимальная ставка —

, где

  • — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от типа бизнеса. Среднее значение α составляет 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

Когда объявления показываются в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Bid Wizard.

Примечание.Установленные вами ставки можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.
Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену за клик, указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс. Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные разделы» и выберите № объявления, затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

Как сделать прогноз бюджета в Яндекс.

Директ: расчет стоимости рекламной кампании

Перед тем, как запустить рекламную кампанию, необходимо оценить будущие затраты. Сделать это можно с помощью бесплатного сервиса — Прогноз бюджета в Яндекс.Директе. Его можно использовать для оценки стоимости рекламы в поиске, как по конкретным ключевым словам, так и по группе ключевых слов.

О том, как пользоваться инструментом прогнозирования бюджета в Директ и пойдет речь в этом материале.Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе — для оценки затрат на рекламу для клиентов. Предприниматели — для проверки информации от агентств и маркетологов.

Прогноз бюджета: показы, ставка, цена за клик, регион
Прогноз бюджета — инструмент, позволяющий приблизительно оценить уровень затрат на поисковую рекламу в Яндекс.

Основные расчетные показатели:

фразы — для каждого поискового запроса все остальные показатели рассчитываются отдельно; Прогноз запросов
— примерное количество запросов в месяц по данным Яндекс. Wordstat;
средний прогноз скорости — средняя скорость на определенный объем трафика;
списанная сумма — приблизительная цена клика;
прогноз CTR — рейтинг кликов рассчитывается в процентах;
прогноз показов — количество показов, которое вы можете получить;
прогноз кликов — количество кликов;
прогноз бюджета — сколько вам нужно потратить.
Окончательный рекламный бюджет рассчитывается в зависимости от региона и периода. Вы можете рассчитать затраты для любого региона, от недели до года, для всех устройств или только для мобильных устройств.

Нужно понимать, что прогноз приблизительный. На самом деле все зависит от того, насколько грамотно и качественно настроена рекламная кампания. Тем не менее, это ценная информация для предварительной оценки этого канала продвижения. Далее подробнее рассмотрим работу с инструментом.

Как самостоятельно рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе
Теперь по существу. Идем в офис рекламы. Перейдите на вкладку «Инструменты» вверху и в появившемся меню нажмите «Прогноз бюджета».

Регионы отображения
Выберите регион, в котором будет продвигаться ваша компания. Напротив надписи «Показать регионы» нажмите кнопку «Указать». И обратите внимание на регионы или отдельные города в списке. Допустим, это будет Москва и Московская область.

Для интернет-магазинов или компаний, работающих на всю Россию, рекламные кампании и прогноз лучше разделять по регионам и городам. Это позволит оптимизировать затраты и выявить наиболее перспективные регионы.

Параметры расчета
Следующим шагом является установка параметров расчета.Для этого под надписью «Выбранные параметры» нажмите «Изменить».

В открывшемся окне выберите:

Расчетный период

: от недели до года;
сайтов: все или только мобильные;
валюты.
Сделаем расчет в рублях, на всех площадках сроком на 30 дней.

Ключевые фразы и минус-слова
В конце вам необходимо зарегистрировать ключевые слова, по которым мы планируем продвигаться, а также отрицательные фразы, чтобы отсеять ненужные запросы. Необходимые слова и фразы можно вводить с новой строки или просто разделять запятыми. Вы также можете добавлять запросы из правого столбца «Подсказки». Лучше заранее подготовить и собрать ключевые слова для директ.

Внизу поставьте галочки в пунктах «автоматическая коррекция фраз минус-слов» и «автоматическая фиксация стоп-слов». После нажатия кнопки «Сохранить» «Рассчитать».

По каждой ключевой фразе, в зависимости от желаемого объема трафика, рассчитывается стоимость клика, CTR, прогноз бюджета на месяц (без НДС) и другие показатели.

Здесь вы можете выбрать объем трафика для каждого поискового запроса или всего РК в целом. Таким образом, вы можете уместить бюджет в необходимые рамки и увидеть, какой объем трафика вы получаете.

Внизу вы увидите дополнительное поле «Новая ключевая фраза», которым можно дополнить расчет новых ключевых слов.

Как работать с прогнозом бюджета
Результирующий расчет не является конечным значением. Сервис имеет множество дополнительных функций.

Объявления конкурентов
Если вы нажмете на любую ключевую фразу, вы увидите страницу с объявлениями конкурентов по этому запросу.

Здесь можно проанализировать заголовки, тексты и полноту объявлений, а также оценить продвигаемые страницы и конкуренцию в целом. При нажатии бюджет рекламодателя не расходуется.

Запросить разъяснение
При нажатии на кнопку «Уточнить» рядом с ключевой фразой откроется окно со статистикой по дополнительным запросам. Отметив желаемые запросы, вы можете включить их в расчет рекламного бюджета в Директ.

Выбор ключевого слова
Если вы нажмете «Выбрать» рядом с ключевой фразой, также откроется окно со списком уточнений и дополнительных фраз. Они будут показаны в правом столбце. Вы можете использовать их в текущем расчете или сделать отдельный.

Все результаты по окончании работы можно скачать в виде таблицы Excel.

Заключение
Услуга «Прогноз бюджета» поможет Вам сделать предварительную оценку затрат на рекламную кампанию в Директ, выбрать дополнительные ключевые фразы, а также проанализировать конкурентов. Используйте рекомендации в этой статье на практике, чтобы лучше использовать описанный сегодня инструмент.

Как снизить затраты на рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads: 9 лайфхаков / блог Click.ru / Хабр



Чтобы меньше платить за контекстную рекламу (или получать больше конверсий при фиксированном бюджете — как вам больше нравится), не обязательно иметь какие-то «секреты». Простые действия в сочетании с правильными инструментами дают вам экономию.

Разбираем на примерах, что можно сделать, чтобы не переплачивать за рекламу.
1. Не стремитесь занять более высокую позицию из-за более высокой максимальной ставки

2. Переключитесь на модель оплаты для целевых действий

3. Скорректируйте ставки — по устройству, местоположению и другим сегментам

4. Регулярно пополняйте кампанию подходящими минус-словами

5. Кросс-минус один

6. Повышайте показатель качества ваших объявлений.

7. Всегда проверяйте несколько вариантов рекламы

8. Рекламируйте на ключах с явным намерением

9.Получайте вознаграждение от рекламных площадок — экономьте до 6% рекламного бюджета


tool. «Подбор слов и медиапланирование» от Click.ru. Это бесплатный сервис, с помощью которого вы можете быстро собрать семантику и спланировать свой бюджет.

Как пользоваться инструментом:


зарегистрируйтесь / авторизуйтесь на Click.ru и укажите сайт;

укажите основные настройки кампании;

собирать ключи с помощью сборщиков (на основе контента вашего сайта или сайтов конкурентов, а также со счетчиков аналитики, если есть накопленная статистика).


С помощью ручного сборщика вы можете расширить семантику — добавить ключи с хвостами.



Отметьте слова, которые вам подходят, и добавьте их в медиаплан. В таблице вы увидите данные для каждого ключа:


частота;

Прогнозируемая средняя цена клика для выбранной позиции

Прогноз CTR

прогнозируемых кликов в месяц и прогноз бюджета.




В столбце «Позиция» щелкните по названию позиции в нужной строке.Появится список мест размещения. Например, выберите «1st Special Placement (95x)», и вы увидите среднюю цену клика, чтобы получить выбранный процент трафика. Обращаем ваше внимание, что в скобках указан процент трафика — согласно новым правилам аукциона в Яндекс.Директе.



Также на этапе медиапланирования есть опция «Под бюджет». Нажмите на эту кнопку, укажите бюджет, который вы готовы тратить в месяц. Также вы можете указать необходимое количество кликов.



Нажмите «Подогнать все». Система распределит процент трафика по ключевым словам с расчетом, чтобы уложиться в бюджет. Если бюджета будет недостаточно, система отключит некоторые ключевые слова.



в Справке Google.

Как включить оплату конверсий в Яндекс.Директе

Возможность оплачивать только целевые действия (конверсии) появилась в Яндекс.Директе совсем недавно — 30 апреля. И тогда пока только Яндекс открыл бета-тестирование новой модели оплаты.

Где можно размещать CPA объявления:


в текстовых и графических кампаниях;

динамической рекламы

смарт-баннеров.


Чтобы активировать модель платы за конверсию, включите стратегию. «Оптимизация конверсии» (вкладка «Средняя цена конверсии»).

Зайдите в настройки стратегии, установите переключатель «Платежи за конверсии».

Задайте следующие параметры:


выберите цель, за достижение которой вы хотите заплатить;

устанавливает цену, которую вы готовы заплатить за преобразование;

указывают предел недельного бюджета.




подходит. Рекомендатор Google Рекламы от Click.ru. Это бесплатно для всех пользователей.

Сервис проанализирует кампании и выдаст рекомендации:


для каких устройств нужно увеличивать или уменьшать ставку и на сколько;

Какие минус-слова добавить

какие ключевые слова добавить;

какую рекламу улучшать (и как).


Инструмент также отображает ожидаемый результат от выполнения рекомендаций (экономия денег или увеличение количества кликов).



подробнее о работе с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads. здесь .

Как упростить работу с минус-словами

Для этой задачи воспользуйтесь инструментом. «Подбор слов и медиапланирование» от Click.ru. После добавления ключевых слов в медиаплан нажмите на знак минус рядом с нужным словом:



Система предложит минус-слова на основе данных Яндекс.Слова (минус-слова выделены жирным шрифтом).Просмотрите список предложенных фраз, отметьте те, которые подходят для минусовки, и они появятся в поле с минус-словами.



На вкладке «Выбирается автоматически» вы можете открыть доступ к системам аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics). Инструмент будет собирать статистику по ключевым словам и их эффективности. На основе этих данных вы можете добавить эти неэффективные запросы к минус-словам.

«Подбор слов и медиапланирование».Для этого при добавлении проекта в инструмент установите флажок «Автоматически корректировать фразы с минус-словами».



При подборе ключевых слов для кампании система автоматически проведет кросс-минус единицу:



Google Ads

Яндекс.Директ



качество рекламы

CTR рекламы



Рейтинг рекламы

коэффициент качества объявления (учитывает релевантность объявления запросу, статистику объявлений, релевантность объявления странице связанного сайта и т. Д.)



конкуренция на аукционе




условия, при которых выполняется поиск (содержание поискового запроса, местоположение пользователя, тип устройства, время поиска и т. Д.)




ожидаемый эффект о выборе расширений и формата рекламы





Отсюда можно сделать вывод: чтобы обойти конкуренцию на аукционе, недостаточно просто поднять ставку. Нам необходимо комплексно проработать рекламу, чтобы улучшить ее качество.Тогда у вас будет шанс оказаться выше конкурентов, у которых такие же ставки, но реклама более низкого качества.

Качественная реклама не только дает шанс повысить рейтинг, но и улучшает конечную конверсию трафика.

Вот два примера объявлений:



Первое объявление отличается от второго: в нем используются два описания, быстрые ссылки и контактная информация. Объявление визуально более заметное и несет больше полезной информации для потенциального клиента, чем второе.

Как улучшить качество рекламы


При написании объявлений используйте все доступные поля: два заголовка (или три, если вы запускаете кампанию в Google Ads), описания, отображаемые URL.

Используйте расширения. Должен быть — быстрые ссылки с описаниями и пояснениями. Также рекомендуем использовать другие расширения, доступные в рекламной системе.

Разместите ключевые слова в заголовках объявлений (здесь вы можете использовать динамическую вставку для автоматизации).

Помните, что качество целевой страницы также влияет на качество рекламы. Основное правило — целевая страница должна соответствовать объявлению.

Проверяйте работоспособность целевых страниц и наличие на них контента. Бывает, что страницы удаляются, и когда они переходят, пользователи попадают на страницу 404. Важно поддерживать связь с разработчиками или владельцами сайта, чтобы получать от них актуальную информацию об изменениях.

Укажите полезную информацию в текстах.Напишите характеристики товара, укажите условия доставки и гарантии, укажите размер скидки и т.д.


Если у вас уже есть активные кампании со статистикой накопленных показов и конверсий, просмотрите и проанализируйте объявления. Найдите объявления, по которым вы получаете дешевые конверсии. Посмотрите, как они составлены, и следуйте их примеру, уточняйте другие объявления или создавайте новые.



подробное руководство по инструменту с примерами.



3. Парсер слов и объявлений конкурентов. С помощью этого инструмента вы можете собирать заголовки и тексты контекстных рекламных объявлений конкурентов. Затем проанализируйте их и используйте лучшие примеры в качестве модели для создания своих объявлений.



Генераторы и парсер позволяют автоматизировать самую дорогостоящую часть подготовки объявлений. Но все равно придется что-то делать вручную — например, редактировать сгенерированные объявления.

Если вы хотите полностью автоматизировать процесс, для этого в Click.ru есть инструмент «Написание контекстной рекламы».



Укажите свой сайт, добавьте ключевые слова и отправьте заказ. Специалисты Click.ru подготовят анонсы в течение 24 часов. Вы можете загрузить их в KampaResearch Institute и Google Ads.

Информацию о способах автоматизации написания объявлений читайте здесь.

Click.ru и подключи рекламные кампании. После подключения продолжайте кампанию, как и раньше.

На ваш баланс на Click.ru ежедневно начисляется процент от стоимости рекламы за предыдущий день.Процент вознаграждения зависит от того, какой был общий оборот по всем подключенным рекламным аккаунтам за последний месяц.

Вот процентная шкала:




Расход за предыдущий месяц

Вознаграждение по Яндекс.Директу

Google Ads Reward



до ??? тереть.

1%



от 2 000 до 5 000 руб.

3%

4%



из ??? тереть.

6%




Рассмотрим конкретный пример:


Вы подключили рекламный аккаунт Яндекс.Директа в Click.ru. Оборот за предыдущий месяц: 10 000 руб.

Также подключил аккаунт Google Рекламы. Оборот за предыдущий месяц: 15 000 руб.


За день вы потратили 1 000 рублей в Яндекс.Директе и 1 000 рублей в Google.

Согласно условиям партнерской программы, вы будете зачислены на ваш баланс в Click. ru:


1? 000 * ??? + 1? 000 * ??? =? 320 руб.


Если ваши ежедневные расходы будут примерно на одном уровне, то в течение месяца общая сумма начислений составит 3 600 рублей.

Если вы также пользуетесь таргетированной рекламой в социальных сетях, подключите рекламные аккаунты к Click.ru. За рекламу в социальных сетях вознаграждение по партнерской программе составляет до 35% от оборота.

Использование Click.ru также удобно по ряду других преимуществ:


Все рекламные аккаунты собраны в одном месте — отслеживать статистику кампании проще и быстрее.

Затраты по всем счетам оплачиваются из одного баланса.

Единый договор и пакет закрывающих документов по бухучету для всех рекламных систем и аккаунтов.

Профессиональные инструменты для автоматизации подготовки, настройки и проведения контекстной и целевой рекламы.


Оптимизируйте свои кампании, используйте инструменты Lifehacks и Click. ru. Сэкономьте бюджет и повысьте эффективность своих объявлений.

Удачи!

Скрытых затрат на рекламную кампанию Яндекса

Один из моих читателей недавно спросил меня, как оценить бюджет, необходимый для PPC-кампании в Яндекс Директ.Google предоставляет неплохие инструменты для этого всем, у кого есть учетная запись Google, как и Яндекс, только немного более неуклюжим.

Сколько стоит мое ключевое слово в Яндексе?

Прямо на главной странице Яндекс Директ, в правом верхнем углу, есть два не очень заметных, но важных пункта: Keyword Selection и Budget Forecast . Вот где вы начинаете собирать информацию.

Выбор ключевого слова связан с инструментом подсказки ключевых слов Яндекса, также известным как Яндекс Wordstat.Инструмент предлагает варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска для указанной страны или региона. Хотя предложения Яндекс Wordstat интегрированы в интерфейс Яндекс Директ и могут быть легко доступны на этапе создания рекламы, я все же предпочитаю составлять списки ключевых слов с помощью этого инструмента.

Прогноз бюджета связан с инструментом, который оценивает количество показов в месяц, среднюю цену за клик, CTR и ежемесячный бюджет для ключевого слова / количества ключевых слов в указанной стране или регионе.После того, как инструмент найден, его очень легко использовать: просто введите ключевые слова и геотаргетинг, который вас интересует, чтобы получить оценки:

* Справа поле с дополнительными предложениями ключевых слов, взятыми из Яндекс Wordstat. Как я уже упоминал, я предпочитаю использовать инструмент Wordstat для составления списков ключевых слов, потому что, несмотря на то, что он интегрирован на разных этапах создания PPC-кампаний Яндекса, это не так удобно. В этом случае, например, не отображаются объемы поиска по предложениям ключевых слов.

После того, как выбраны ключевые слова и геотаргетинг, просто нажмите «Рассчитать», и вам будет представлена ​​такая таблица:

С первого взгляда вроде все ясно, попробуй разобраться, сколько на самом деле стоит это ключевое слово.

Прогноз бюджета Яндекс Директ FAQ

Действительно, эта таблица может немного сбивать с толку. Я постараюсь объяснить некоторые вещи, которые мне было трудно понять, когда я только начинал работать с Яндекс PPC.

1. Средняя цена за клик указана для 3-х типов размещения. Что это за места размещения?

В отличие от инструмента подсказки ключевых слов AdWords, где оценка CPC дается для верхней позиции, Яндекс рассчитывает CPC для трех различных типов мест размещения, которые определяются как:

  • Премиум-место размещения: ваше объявление будет отображаться слева на странице прямо над результатами поиска.
  • 1-е место: ваше объявление будет отображаться первым в правой части поисковой выдачи.
  • Гарантированное размещение: ваше объявление будет отображаться справа под объявлением, занимающим 1-е место.

2. Средняя цена за клик указана в y.e. Что это за деньги?

у. е. в данном случае фактически не переводится с русского. Аббревиатура похожа на то, что называется «счетной монетой» (можно также называть «единицей»), и в данном случае составляет 30 российских рублей.

Использование «единиц» для указания цен стало обычным явлением в России в начале 90-х годов, когда экономика была крайне нестабильной и из-за гиперинфляции было очень трудно устанавливать цены в рублях.Оплата в долларах США, особенно за импортные товары, была обычным делом, но из-за юридических ограничений продавец не мог указывать долларовые цены на своих ценниках. Вот как y.e. был представлен.

Сегодня г. до сих пор используется в России, но не в большой степени, и в большинстве случаев его цена составляет 1 доллар США или 1 евро.

3. Прогноз бюджета показан в единицах. Что это за единицы?

Единицы такие же, как y.e. в столбце средней цены за клик, и в данном случае составляет 30 российских рублей.

Советы по подсчету бюджета Яндекс Директ

Когда вы привыкнете, работать с Яндекс Директ несложно. Однако есть несколько вещей, которые могут повлиять на эффективность ваших кампаний: положительно, если вы о них знаете, и отрицательно, если нет.

Типы соответствия Яндекс

Я уже писал обширные статьи о типах соответствия в Яндексе, но всегда полезно напомнить: Яндекс Wordstat дает объемы поиска только в широком соответствии.Если вы заинтересованы в покупке ключевого слова с фразовым или точным соответствием, используйте операторы ”” и!. Хотя это не повлияет на прогноз цены за клик, расчетное количество показов и CTR будут зависеть от типа соответствия.

Уровни геотаргетинга и цены за клик

Не секрет, что большинство российских покупок в Интернете совершается из Московской области, и здесь PPC-пространство намного более конкурентоспособно. Поэтому я обычно советую выделить Подмосковье в отдельную кампанию.Для сравнения: цена за клик для доставки цветов в Московской области составляет от 5,93 до 6,79 единицы, а в остальной части страны (без Москвы) — от 0,68 до 2,3 единицы в зависимости от типа размещения. Если выбрать Россию для геотаргетинга, то расчетная цена за клик составит 4,30–4,55 единицы. Торги в соответствии с этой оценкой приведут к слишком низким позициям в Москве (где находится большинство ваших клиентов) и излишне высоким позициям в остальной части страны.

PPC кампаний в Яндекс Директ

Итак, вы планируете запустить маркетинговую кампанию PPC в России или на других близлежащих рынках.Вы знаете, что Google — это возможность, но как насчет Яндекса?

Что такое Яндекс?

Яндекс (официально запущен в 1997 г.) — самый популярный браузер в русскоязычном мире. Яндекс стремительно набирает популярность и стал крупнейшей поисковой системой в России. В настоящее время Яндекс занимает 57% рынка в России, 40% в Беларуси, 30% на Украине и небольшую долю в Казахстане и Турции.
В целом Яндекс — четвертая по величине поисковая система в мире, и ее широко используют россияне, живущие за границей.

Почему мне лучше выбрать Яндекс, а не Google?

Есть много причин, по которым вы захотите выбрать Яндекс, а не Google, поскольку оба они работают по-разному. Яндекс использует технологию под названием Crypta, Crypta известна как обучающаяся машина, которая учитывает длину поисковых запросов, наличие определенных поисковых запросов и период активности пользователей. Crypta постоянно обновляется и оптимизируется, чтобы показывать пользователям Яндекса более качественные и релевантные результаты.

Еще одна причина выбрать Яндекс — это стоимость. Стоимость клика в Яндексе в целом ниже, чем в Google. Он основан на колебаниях цены за клик, которые на рынке Яндекс в настоящее время выше, чем в Google. Тем не менее, все зависит от отрасли, в которой вы хотите размещать рекламу, поэтому мы рекомендуем вам проверить это с помощью инструмента прогнозирования бюджета и Планировщика ключевых слов Google

.

Чем Яндекс Директ отличается от Google Adwords?

Основная причина, по которой кто-либо решил не использовать Яндекс, — это незнание основного различия между поисковыми системами и причины этих различий.

Типы соответствия

типов соответствия Яндекс были разработаны для русского языка, поэтому они сильно отличаются от того, что мы знаем в Google. Это тот случай, когда наши ключевые слова из Google не будут работать одинаково на обеих платформах. Существуют исследования, показывающие основные различия в результатах поиска при использовании обоих браузеров. В поисках информации для написания этого поста я натыкался на это.

Формат объявления

В Яндексе мы можем иметь заголовки объявлений до 33 символов и копии объявлений до 75, тогда как в Google — 25 для заголовка объявления и до 35 символов для каждой из двух строк в тексте объявления.Форматы рекламы в Яндексе более адаптированы к русскому языку, чем в Google.

Показатель качества

Показатель качества Яндекс делится в основном на 5 составляющих. Уровень ключевого слова , в основном это CTR. Уровень домена, общая производительность вашего аккаунта. Уровень учетной записи , этот поможет вам получить более высокий балл качества, применяя данные предложения. Индекс продуктивности , этот индекс определяет, насколько релевантны ваши ключевые слова тексту объявления. Коэффициент качества, для расчета балла требуется до 400 параметров. К сожалению, мы не можем увидеть этот счет. Для Google, как мы уже знаем, показатель качества учитывает наш CTR, качество нашей целевой страницы, релевантность между нашими объявлениями и условиями поиска, географическую эффективность и наши целевые устройства. В целом, в обеих системах вычисления различаются, поэтому эффективность одного и того же ключевого слова может различаться в разных поисковых системах.

Позиция объявления

В Яндекс.Яндекс дает нам рекомендованную цену за клик для каждой из имеющихся рекламных позиций. Поэтому с Яндексом мы всегда будем знать, какой рекламный блок у нас будет в зависимости от того, что мы делаем. Наши объявления могут появляться либо на премиальной позиции (первый блок), либо на гарантированной позиции (второй рекламный блок и все еще на первой странице) и в динамическом рекламном блоке (либо на первой странице после второго рекламного блока, либо на второй странице). Эта возможность точно знать, где будут появляться наши объявления, недоступна в Google.

Дорожка конверсии

Если мы хотим подсчитывать конверсию в Яндексе, нам необходимо установить Метрику.Метрика является эквивалентом Google Analytics для российского рынка. Мы настоятельно рекомендуем вам интегрировать Metrica в свою систему, поскольку это позволит вам подсчитывать конверсии с разных платформ Яндекса (а также со всех ваших платформ), а также даст вам представление о поведении ваших пользователей в очень удобной для пользователя форме. Что касается Google, вам нужно будет вставить код конверсии Adwords на свою страницу благодарности или вы можете импортировать конверсии из Google Analytics.

Интерфейс

Google Adwords, безусловно, более удобен для англоговорящих пользователей, но как только мы познакомимся с Яндекс директ, мы не будем думать, что чего-то не хватает.Яндекс директ предлагает вам все возможности Google Adwords и даже идет дальше, когда дело касается вариантов стратегии. Кроме того, у них обоих есть программа для работы в автономном режиме, Adwords Editor и Yandex Commander. Оба работают одинаково и очень полезны для массовой работы и внесения значительных изменений.

Что касается российских пользователей, чем Яндекс отличается от Google?

Основное отличие можно увидеть прямо на их домашней странице. Портал Яндекса больше наполнен другой информацией, тогда как Google имеет тенденцию быть очень минималистичным и чистым.Российским пользователям нравится иметь все сразу, поэтому они предпочитают искать на Яндексе, поскольку он предоставляет всю информацию, необходимую им для начала дня (валюта, погода, пробки, последние новости …)

Подводя итоги. Если вы ориентируетесь на русскоязычных пользователей, вам обязательно стоит попробовать Яндекс. Даже если вы не говорите по-русски, их команда поможет вам настроить кампанию и познакомит вас с их системой. Доказано, что Яндекс предлагает лучшие результаты для российских пользователей, и именно поэтому огромное большинство интернет-пользователей его выбирают.

Leave a Reply