Почему нет показов в яндекс директ: Почему нет показов в Директе

Содержание

Почему нет показов в Директе

Содержание статьи

Несколько причин,

почему нет показов в Директе
  • Объявления еще не прошли модерацию. Обычно, на это уходить от нескольких часов до суток. Модерация работает с 7 до 24 ежедневно, ночью естественно никакой модерации нет. Что делать, если нет показов — ЖДАТЬ.
  • Объявления НЕ пройдут модерацию. (Рекламируете медицину без документов, оружие, ритуальную керамику в РСЯ и остальные массажные салоны.) Что делать — предоставить документы или отказаться, рекомендую второе.)
  • Объявления еще не прошли активизацию. Этот процесс необходим, чтобы Яндекс синхронизировал все свои серверы и базы с вашими кампаниями. Обычно, от часа до целого дня, в зависимости от загрузки оборудования. ЖДАТЬ
  • Низкая ставка на поиске или в сетях. На поиске может быть недостаточно для показа в верху страницы, либо для показов НЕ в динамике. Повышайте ставку постепенно, смотрите за позицией показа. В РСЯ — аналогично, следите за ценой цели.
  • Ебанутая затея следить за показами объявлений в РСЯ. РСЯ это такая штука, которая не связана напрямую с поисковыми запросами, вбиваемыми в Яндекс. Директ самостоятельно подбирает аудиторию для показа объявлений определенной тематики и Вы вполне можете не подходить под параметры этой аудитории. Не надо делать мозги ни себе, ни Директологу.
  • Бабло закончилось. Следите за балансом, пополняйте вовремя, реклама не должна останавливаться, это губительный процесс.
  • Низкочастотные ключи. Показываются в принципе редко, если еще не схлопотали статус «мало показов». Бегите проверять «мало показов» в Директ Коммандере. Объединяйте в группы, только тематику не мешайте и ссылки релевантные проверяйте.
  • Персонализированная выдача. Яндекс использует машинное обучение и не показывает объявления нецелевой аудитории, для каждого юзера будет индивидуальная выдача, что рекламная, что органическая.

Полезный совет: если вы вдруг увидели, что в ответ по вашему запросу Директ не показывает ваши объявления — не надо паниковать, звонить Директологу и выносить ему мозг — типа, у меня реклама в Директе не показывается, а у конкурентов показывается! 

Чем плохо бегать и проверять запросы в Директе?

Да и вообще, не надо проверять запросы, вбивая их в поисковик каждые полчаса. 

Лишняя накрутка показов в Директе

Этим вы накрутите количество показов, а количество кликов не изменится, что понизит CTR, и реклама встанет вам ДОРОЖЕ. 

Персонализированная выдача

К тому же, я уже говорил, что Яндекс машина умная и показывает персонализированную выдачу.

Если вам Директ не показал объявление, это совершенно не означает, что он не показал его другому. Смотрите Мастер отчетов и позицию показов. 

Что делать, если не показывается реклама в Яндекс Директ

Чек-лист по исправлению ситуации

  1. Не истерить, если не показывается объявление в Директе.  
  2. НЕ проверять поисковую выдачу. Только уроните CTR и сделаете клики дороже.
  3. Смотреть показы в Мастере отчетов по каждой кампании, к которой есть вопросы, и делать выводы исходя из РЕАЛЬНОЙ статистики, а не на эмоциях, вроде «АааАа объявления не показываются по моим запросам, ты плохой Директолог!!12″.

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Почему нет показов или мало показов в Яндекс Директ

Бывают ситуации, когда реклама запущена, бюджет пополнен, а нет ни показов ни, тем более, кликов. Как обычно, дьявол кроется в деталях. Разберём варианты почему такое может происходить и как сие исправить, подробно со скринами и по шагам.

Приветствую!

Почему нет показов в Яндекс Директ

Итак, вы собрали ключевые фразы, создали объявления, настроили параметры и все нужные элементы объявлений. Затем отправили на модерацию. Яндекс пропустил ваши объявления. Вы пополнили бюджет и … ни фига.

Давайте разберём причины, которые мешают показам. По пунктам. Можете сразу открыть свою кампанию и читая статью тут же проверять её.

Сначала проверьте пополнен ли бюджет

. Войдите в свой аккаунт Яндекса и в рекламный кабинет Директа. Наличие или отсутствие денег видно в самом верху. Если он не пополнен, нажмите жёлтую кнопку Пополнить и заполните сумму. Потом вам нужно будет выбрать вариант способа оплаты и провести оплату.

Параметры

Входим в параметры рекламной кампании и смотрим.

Правильно ли настроен временной таргетинг и регион показов?

Если вы рекламируетесь только по своему региона, то какова численность вашего населённого пункта, города, региона?

Корректировки ставок достаточные для показов? Проверьте пол и возраст, что вы отключили.

Указан ли счётчик Метрики? Он отслеживает переходы и прочие данные.

Если вы указали минус-фразы, то насколько они сужают вашу аудиторию показов? В РСЯ Яндекс просматривает страницу, где показывается ваша реклама на наличие указанных вами минус-слов.

Но это не однозначно. В Сетях Яндекса лучше не указывать минус-фразы или указывать их по-минимуму и очень аккуратно, чтобы значительно не обрезать охват или совсем не выключить его.

Статус, объявления и ставки

Сперва смотрим над строками с группами объявлений – их статус:

  • активные
  • на модерации
  • отклонённые
  • остановленные
  • архив

Объявления должны быть после модерации в статусе активные. Иначе они не будут показываться. Если есть проблемы с модерацией объявления ставятся в статус отклонённые. Чтобы выяснить в чём дело позвоните или напишите в отдел клиентского сервиса Яндекса: 8-800-234-24-80. Данные для связи в самом низу страницы Яндекс Директа.

Проследите, чтобы все объявления были статусе Активные.

Затем смотрим ставки. Ставки предпочтительно указывать в районе 20-30% охвата для начала. Затем вы уже по статистике откорректируете. Смотрите справа от ставки – объём трафика и прогноз ставки.

Если нет показов при текущих ставках, увеличьте их немного. Подождите 2-4 часа и, если нужно ещё увеличьте. Имейте ввиду ставки не меняются мгновенно, они меняются в течение получаса. И постепенно увеличивается количество показов.

В самих объявлениях нужно проверить правильность указания ссылки на рекламируемую страницу. Обычно Яндекс автоматически выявляет эту проблему и не пускает вас дальше. Но бывает, что он тормозит и позволяет сохранить с ошибками. В таком случае просмотрите объявления на предмет ошибок в URL-ах.

Ключевые запросы

Ключевые запросы нужно проверить на их охват. Для этого введите ваш запрос в сервисе Wordstat.yandex.ru. Справа от фразы вы увидите количество показов в месяц. Это ориентир на то, сколько вы можете получить показов при охвате 100%.

Посмотрите сколько показов вы можете получить в своём регионе. Для этого сразу под окном с набранной фразой нажмите кнопку Все регионы. Здесь выберите ваш регион. Вы увидите данные именно по вашему региону. Если их меньше 100 то, чтобы показываться поставьте ставку около 100% охвата.

Что будет, если совпадает ключевой запрос и минус-фраза? В Яндексе приоритет отдаётся ключу, поэтому ваше объявление будет показываться, даже если ключ и минус слово совпадают полностью. В Google Ads объявление с таким запросом показываться не будет.

Почему мало показов в Директе

Кроме того, что вы увидите в отчётах Директа и Метрики отсутствие показов в вашей ситуации, вы можете увидеть в самой РК ваши объявления в статусе “Мало показов”. Данная надпись отключает показ объявлений по определённым запросам, по которым мало показов. Но они включаются, когда показы восстанавливаются. Например, не сезон – ставится статус Мало показов. Когда начинается сезон увеличивается количество показов, статус снимается и идут показы. Такой статус актуален для запросов с количеством показов меньше 5-50 в месяц.

Выше мы рассмотрели причины ситуации “Мало показов”, подробнее об этом статусе и что с ним делать прочитайте в статье Статус мало показов. В ней расписаны 13 способов как увеличить количество показов в случае, когда их мало.

Заключение

В статье мы рассмотрели ситуацию, когда нет показов и мало показов. Прошлись по всем элементам, которые могут повлиять на увеличение количества показов. Если у вас подобная ситуация, пройдитесь по тексту и проверьте свои кампании по шагам. Если у вас регион с не достаточным количеством показов в вашей нише, то:

  1. либо Директ не для вас,
  2. или увеличьте регионы показов,
  3. либо возьмите более высокочастотные ключевые запросы.

Третий вариант хорош для РСЯ и может быть чреватым на поиске. То есть на поиске будет ниже CTR. Хотяяя… Если мал охват, то и ставки низкие и вас могут искать именно так. А значит риски не велики. Нужно проверять.

Пробуйте, тестируйте и получайте посетителей и заявки.

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу.

Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — 

подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Показ объявлений — Директ.

Справка
Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс. Справочника (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

  • Подключена организация из Яндекс.Справочника и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

  • К объявлению добавлены контакты организации, а также:

    • организация размещена в Яндекс.Справочнике;

    • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Справочнике и в контактной информации полностью совпадают;
    • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

В товарную галерею попадают следующие объявления:

Объявления Директа могут показываться как самостоятельно, так и с предложениями Маркета.

Объявления ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо.

Списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за показы в блоке Премиум-показы.

Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке в поиске, и в товарном колдунщике.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Почему в объявлениях РСЯ мало показов и кликов

Нет показов в РСЯ.

Если по кампании у Вас вообще нет показов, то одним из решений проблемы с увеличением показов может быть сбор новых ключевых фраз. Хотя яндекс и сам неплохо подбирает аудитории, иногда наших ключевых фраз ему может быть недостаточно для того чтобы лучше узнать тематику нашей рекламы, из-за этого у нас может возникнуть проблема с охватом в РСЯ.

Можно конечно стартовать даже с одним ключом в рекламной сети яндекса, но для того чтобы далее у нас не возникали проблемы с тем, что показы в РСЯ не идут, лучше бы нам постараться собрать большее количество фраз и желательно высокочастотных которые относятся к нашей тематике. Таким образом яндекс директ более точно определит тематику и найдет нам пользователей для показов наших рекламных объявлений на сайтах партнерах.

Если же показы идут, но Вам этого не достаточно, то можно подумать над расширением семантического ядра. Если Вы уже более-менее проработали свою тематику, то не стоит расширять семантику в глубину. «В глубину» означает к примеру если у Вас есть запрос «тамада на свадьбу» то не нужно рыть дальше по этому запросу «тамада на свадьбу по низкой цене в Новосибирске».

 

Если вы изначально поработали над семантикой для поиска, то вероятнее всего у Вас уже есть наиболее частотные запросы которые вы используете в РСЯ и этого будет достаточно для того чтобы яндекс директ нашел для вас аудиторию для показов и далее в глубину копать уже не нужно.

 

Для решения такой проблемы нужно копать в ширину. Вы должны подумать, чем еще могут интересоваться люди, которым нужен тамада. У них скоро свадьба, а значит Вы можете расширять свою семантику в эту сторону. К примеру, Вы можете собрать ключи касающиеся свадьбы — «ресторан на свадьбу» «оператор на свадьбу» «купить свадебное платье» и т.д. Далее Вам нужно проработать все свои идеи в глубину, т.е., собрать частотные запросы про рестораны на свадьбу, про видео операторов и т.д.

Таким образом вы сможете хорошо проработать свою нишу и значительно увеличить количество более менее целевых показов тем самым получив дополнительные клики на свой сайт. Только не стоит увлекаться, при сильном расширении семантики средняя цена за клиента у Вас поднимется, по этому разработайте стратегию при которой сможете показывать релевантные объявления пользователям, а не лить рекламу на весь город. Здесь нет каких-либо четких правил, все зависит от тестирования и аналитики контекстной рекламы.

 

Так же мало показов может быть из-за того что Вы выставили минимальную цену за клик. В этом случае яндекс директ будет показывать Ваши рекламные объявления на площадках качество которых оставляет желать лучшего. По этому Ваши объявления так и не доберутся до площадок где можно получать хороший охват и клики. Решение этой проблемы простое – постепенно повышайте цену за клик, до того момента как Вас будет устраивать количество показов и цена за конверсию.

 

Не забывайте так же про сезонность Вашего бизнеса, возможно показы упали по той причине, что люди перестали интересоваться товаром.

9 причин, почему реклама не показывается в поиске Яндекса и Google — ppc.world

Почему я не вижу свое объявление в поисковой выдаче?!

В 90% случаев этот вопрос возникает у клиента, который решил вбить запрос и посмотреть, какое место занимает его объявление. Остальные 10% оставим на специалистов по рекламе: бывает, что и у них нет понимания этой проблемы.

Сразу отмечу, что нет ничего страшного, если вы не увидели себя рядом с конкурентами в определенный момент, так как всему есть логичное объяснение. Если вы все же задали этот вопрос и не получили внятного ответа от специалиста, то следует обратиться в поддержку и проверить качество выполняемых работ.

Давайте рассмотрим основные причины, по которым можно не найти своего объявления на поиске.

Режим показа

В Яндекс.Директе есть «распределенный» режим показа объявлений, аналогичный ему в Google Ads — «равномерный».

Если рекламного бюджета не хватает на целый день, то система сама принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей. Таким образом, не увидеть объявление — это в порядке вещей. Нехватка бюджета может быть связана со многими вещами: заниженный изначально медиаплан, рост спроса, расширение рекламной кампании и т. п.

Эту причину можно устранить, выбрав «стандартный» режим в Яндекс.Директе или «ускоренный» в Google Ads. В таком случае объявления будут принимать участие в аукционе при каждом запросе пользователя.

Но нехватка бюджета никуда не денется при изменении настроек. Если раньше система не показывала ваш сайт четыре часа в течение всего дня, то теперь она остановит кампании в 20:00 и включит только на следующий день.

Обратите внимание: 1 октября 2019 года Google Ads начнет переводить кампании с ускоренного на равномерный показ, у Яндекса пока изменений не планируется.

Настройки таргетинга

Показ объявлений осуществляется, но не вам, так как вы не попадаете в аудиторию таргетинга, например, по возрасту, полу, устройству или по условиям ремаркетинга. Если для просмотра результатов выдачи рекламы вы не пользуетесь специальными инструментами для просмотра и диагностики рекламных объявлений (в них можно выставить необходимые условия таргетинга) или не корректируете настройки поисковика, то попадаете под все эти корректировки.

Настройка времени показа объявлений

Возможно, вы вводите запрос в нерабочее время, а специалист настроил показ только с понедельника по пятницу, с 9 до 18. Возможно, специалист создавал кампанию, копируя ее с другой, в которой определенный режим показа, и забыл изменить настройку. Обязательно проверьте эту версию, если первые две не подошли.

Модерация

Банально — скажете вы. Каждый ведь проверяет новые кампании после загрузки. Но часто специалист забывает, что за автоматической проверкой следует ручная, результаты которой могут все изменить. Кроме того, после внесения любых изменений в кампанию объявления вновь уходят на модерацию.

Активизация

Если в Google Ads после завершения модерации до показа объявлений проходит несколько минут, то в Яндекс.Директе есть процесс активизации, который занимает до трех часов. Но бывает, что затягивается и дольше. В это время своих объявлений вы не увидите.

«Одобрено с ограничениями»

Это один из возможных результатов модерации в Google Ads. Его легче пропустить, чем отклонение объявление, но суть не меняется — объявления не участвуют в аукционе и не показываются в выдаче. Чаще всего этот статус получает реклама медицинской тематики, косметики и других товаров, которые требуют дополнительных документов для показа на территории РФ.

Неверный регион в настройках поисковой системы

Яндекс и Google автоматически определяют ваше местоположение. Если, например, вы уехали в командировку в другой город, который не входит в настройки геотаргетинга РК, то необходимо учесть это перед тем, как решите проверить видимость креативов.

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе и «Мало запросов» в Google Ads

Этот статус появляется не сразу после запуска рекламы, поэтому необходимо периодически проверять и корректировать группы объявлений, чтобы избежать остановки показов по низкочастотным запросам. Ошибка встречается очень часто, так как большинство специалистов старой школы создают связку «одна группа объявления — один запрос», которая уже не подходит для всех рекламных кампаний.

Остановка рекламы при ошибках на сайте

Чтобы избежать показа рекламы во время проблем с сайтом, специалисты настраивают мониторинг через различные системы автоматизации или скрипты. Система проверяет работоспособность целевых страниц в объявлениях и отключает, если возникает ошибка. Но не все системы могут активировать их, после исправления ошибки, ограничиваясь оповещением на почту. Необходимо внимательно относиться к подобным настройкам.

Ошибки, которые могут привести к остановке отдельных объявлений, кампаний или всего рекламного аккаунта возникают у всех. Главное — быстро реагировать на них и не допускать снижения эффективности, а для этого необходимо знать, куда смотреть в первую очередь.

Как исправить статус «Мало показов» в Директе?

С 2017 года в Яндекс Директе появился статус «Мало показов» для групп объявлений. Реклама в группа с таким статусом перестает показываться.

Это был настоящий удар по неопытным рекламодателям, которые пользовались правилом «один запрос — одно объявление». Этот метод позволял создавать кампании с высоким CTR, т.к. заголовок в точности совпадал с запросом.

Самый простой вариант, что делать со статусом мало показов.

Почему я написал неопытным рекламодателям? Потому-что, с учетом того как они настраивают объявления, а это:

  • Одна ключевая фраза — одно объявление
  • Сотни объявлений в рекламной кампании
  • Объявления закачиваются через excel или Директ Коммандер
  • Заголовок полностью совпадает с фразой (или частью фразы, если длинная)
  • Описание у всех объявлений обычно совпадает
  • Да и все остальные элементы объявления обычно совпадает.

С учетом всего этого, вместо создания десятков или сотен объявлений надо использовать инструмент Директа «Шаблоны». Этот инструмент позволяет подставлять ключевую фразу в элементы объявления (заголовок, описание, ссылки и т.п.). Результат будет тот же самый, по каждой фразе будет показываться уникальное объявление.

Пример объявления с шаблоном под однотипные запросы.

Самое простое решение борьбы со статусом «Мало показов» — это объединение ключевых фраз в группы и использование шаблонов. Подробней про шаблоны в Директ в справке.

Рассмотрим другие вариант решения.

Подобрать более частотные фразы или маски

Желание использовать супер микро частотные фразы для рекламы диктуется большим числом непрофессиональных курсов по Директ. В каких-то случаях это действительно эффективно, но новички без опыта используют это правило как аксиому.

Следует понимать, что существует маска запроса, которая может полностью закрывать по смыслу все низкочастотные запросы, которые за ней скрываются.

Возьмем например эту статью. Если бы я хотел рекламировать эту статью и стал подбирать запросы для рекламы, я бы увидел в wordstat.yandex.ru такую картину:

Статистика по маске «мало показов яндекс директ»

Мы можем взять в рекламу все эти фразы, но зачем? Достаточно взять исходную фразу и это будет уже 100% попадание в целевую аудиторию.

Но можно пойти дальше и использовать фразу «мало показов директ», которая также вызовет показ рекламы по всем этим запросам.

Использование точных масок запросов помогает избежать статуса мало показов.

Расширить условия таргетинга

Если фразы частотные, но у них стоит статус мало показов, возможно вы слишком сильно ограничили показы такими условиями, как:

  • Расписание показов
  • Условиями подбора аудитории (пол, устройство, сегменты Метрики)
  • Условиями ретаргетинга
  • Геотаргетингом
  • Низкая ставка

Поэтому, можно попробовать расширять условия показа, но боюсь во многих случаях это не подходящее решение и может снизить ваш CTR и увеличить стоимость клика. Показы нецелевой аудитории нам не нужны. В данном случая я бы пробовал только снять ограничение по расписанию и увеличить ставки.

Раньше объявление показывалось, а теперь «мало показов»

Я неоднократно сталкивался и сталкиваюсь с проблемой, когда я избавился от статуса мало показов, но после простоя рекламной кампании, снова появился статус «мало показов». Причем по этим объявлениям были сотни переходов в день и очевидно, что там не мало показов.

Раньше было много показов, а теперь статус «мало показов» и объявление не запускается. Как видите в объявление много ключевых фраз.

Если раньше статуса «Мало показов» не было, а после остановки кампании он появился, то помогает сделать копию группы объявлений и запустить ее. Когда ее примут и показы пойдут, то можно остановить и заново запустить первоначальную группу (если вам важна накопленная статистика) — статус исчезнет.

Мало показов — это сколько?

Некоторые не понимают смысла этого статуса и думают, что «мало показов» означает, что объявление всё равно запущено, просто мало показов. Нет, группы объявлений с таким статусом вообще не показываются.

Если рассуждать о частотности запросов, какой минимальный порог, чтобы объявление показывалось, то точных чисел нет. В разных нишах данные будут отличаться.

Кроме того играет роль сезонность. Возможно ваши объявления показывались летом, но получили такой статус зимой.

Регулярно проверяйте свои рекламные кампании, я часто сталкиваюсь с таким статусом, хотя после этого нововведения настраиваю рекламу так, чтобы сократить появление этого статуса в рекламных кампаниях своих клиентов.

Мало показов в РСЯ

Как это ни странно, но в РСЯ (рекламной сети Яндекс) тоже может быть такой статус. На моей практике это обычно глюк, который исправляется созданием копии объявления.

Хотя, если вы в дополнение к ключевым фразам используете какие-то корректировки по аудиториям, то действительно может возникнуть ситуация, что показывать объявления некому. Тут единственный вариант — это увеличивать охват, снимать ограничения по аудитории.

Почему не показывается объявление в Яндекс Директ

Кроме статуса «Мало показов», который вообще останавливает показ объявлений, могут быть ситуации, что реклама вроде запущена, но объявления не показываются.

Возможные причины:

  • Вы только что запустили рекламные кампании, тогда нужно время (иногда сутки), чтобы показы пошли.
  • Такое же бывает, если вы надолго останавливали рекламу, запуск тоже потребует время
  • Вы не видите рекламу из-за настроек:
    • Находитесь в отличном от рекламы регионе (за городом например)
    • Установлено расписание показов и сейчас реклама остановлена
    • Не попадаете в целевую аудиторию (пол, возраст, устройство)
  • Вы слишком часто видите свою рекламу и не кликаете на нее, поэтому Яндекс перестает показывать вам объявление (вы же не кликаете, а он не зарабатывает)
  • Объявление отклонили на модерации, а вы не заметили
  • Недостаточная ставка и конкуренты перебивают вашу рекламу. Попробуйте поискать свое объявление на странице со всеми рекламными объявлениями: https://yandex.ru/search/ads?lr=2

Победить «мало показов» без потерь: новая технология в сфере контекстной рекламы | Публикации

Нет такого маркетолога, у которого не сжималось что-то внутри при словосочетании «мало показов». Алгоритмы «Яндекса» всегда на страже, поэтому обойти или схитрить не получится. Те, кто делает контекст руками, долго и кропотливо подбирают тот самый «ключик» и тестируют, тестируют, тестируют. Как следствие – рутина, потраченное время и неочевидный, непредсказуемый результат. Старший продакт-менеджер Calltouch Федор Иванов объясняет, что такое «мало показов», и рассказывает, как в его компании решили проблему с группами объявлений, которые попадают под этот статус в «Яндексе»

Как все устроено

Мало показов – это статус группы объявлений в аккаунте Яндекс.Директа. Когда прорабатывается структура рекламного аккаунта, создаются рекламные кампании, которые представляют из себя набор групп объявлений, в каждой группе объявлений содержатся объявления и ключевые фразы (условия показа объявлений), которые инициируют показ этих объявлений. И, как часто бывает, может оказаться, что подобранные ключевые фразы, которые вы выбрали, ищутся пользователями крайне редко. То есть формально активная реклама в реальности не очень хорошо отвечает интересам аудитории и не приводит трафик. Если все ключевые слова группы объявлений «редки» в запросах пользователей, то группа объявлений получит статус «мало показов».

И начинается долгий квест маркетолога по выводу группы из статуса «мало показов». Работа долгая и рутинная. Раньше маркетологи пользовались приемом «+1 высокочастотная ключевая фраза с минимальной ставкой в группу», но Яндекс сейчас прикрыл эту лазейку. Приходится искать новые способы, которые весьма затратны по времени и ресурсам. Вспомните, сколько своего времени вы потеряли в последний раз, когда перерабатывали группы объявлений с «Мало показов» в вашем аккаунте Яндекса? И никакой возможности предугадать, сработает это на этот раз или нет.

Мы долго думали, как решить вопрос с рутиной в борьбе с «мало показов». И придумали инструмент, которому нет аналогов на рынке. Теперь вам не нужно перерабатывать группы объявлений с «мало показов» вручную и тратить на это часы своей работы. За вас это сделает автоматизация.

Все автоматизированное – просто

Как мы уже отметили, раньше маркетологи добавляли в группу с «мало показов» один высокочастотный ключ с минимальной ставкой. Сейчас алгоритмы Яндекса не позволяют бороться со статусом «мало показов» таким путем.

Но есть другая сторона. Если ключевые фразы запрашиваются редко, имеет смысл удалить группу с «мало показов» а сами ее ключевые фразы перенести в такую группу, которая активна и которая содержит объявления, схожие с теми, что могли бы быть показаны в группе с «мало показов». Вывод напрашивается сам собой. Нужен инструмент, который позволяет автоматически искать подходящие группы объявлений для ключевых фраз из групп с «мало показов».

И в Calltouch так и сделали – мы ищем те группы, которые железно показываются в выдаче и РСЯ и перемещаем ключи из групп с «мало показов», используя при этом специальные методы поиска соответствия.

Технология, основанная на логике и простоте

Все кампании, в которых вы хотите переработать группы с «мало показов» объединяются в папку. Это нужно для того, чтобы не подключать функционал для каждой отдельной рекламной кампании, также это позволит перемещать ключевые фразы между группами из разных кампаний. Далее, для групп объявлений «Мало показов» Calltouch начинает искать так называемые  «группы-доноры». Под группами-донорами подразумеваются такие группы без «мало показов», в которые мы можем переместить ключевые фразы из группы с «мало показов».  Когда такая группа найдена, ключевые фразы перемещаются в нее.

Настройки максимально гибкие. Инструмент по борьбе с «мало показов» позволяет настроить периодичность запуска инструмента; разрешить/запретить удалять группы объявлений с «мало показов». Кроме того, в интерфейсе всегда можно увидеть, сколько групп с «мало показов» в настоящий момент содержится в рекламной кампании, а также какие группы объявлений не удалось переместить.

Все делается в несколько простых шагов. Что нужно:

  • Зайти в личный кабинет Calltouch
  • Придумать имя папки
  • Выбрать тип трафика – поиск или сети
  • Выбрать рекламный аккаунт Яндекс Директа
  • Выбрать рекламные кампании, к которым будет применяться алгоритм
  • Выбрать метод перемещения ключевых фраз
  • Задать периодичность запуска
  • Задать метод поиска групп объявлений, в которые будут перемещаться ключи из групп с «мало показов»
  • Указать, будут ли удаляться группы объявлений с «мало показов» после того, как ключевые фразы из них будут перенесены в другие группы
  • Указать, будут ли удаляться ключевые фразы из групп с «мало показов», после того, как они перенесены в группы без «мало показов»
  • Сохранить настройки
  • Запустить алгоритм в созданной папке

Как выглядит окно выбора рекламных кампаний, к которым будет применяться алгоритм.

Окно с добавлением рекламных кампаний в папку.

Два правила для решения всех проблем

Сейчас в логику работы инструмента заложено два правила поиска «групп-доноров».

1. Поиск по URL-объявления

В этом случае мы берем группу с «мало показов», смотрим на все ее объявления и забираем все их URL без UTM-меток. Когда все URL получены, ищем группы без статуса «мало показов», которые содержат объявления с точно такими же URL. Обратите внимание, что «группа-донор» может содержать другие объявления со своими URL, но среди всего множества ее объявлений обязательно есть объявления с теми же URL, что и в группе с «мало показов».

2. Поиск по URL-объявления + Title 1

Второе правило аналогично по логике применения первому, но в качестве соответствия выбирается URL объявления и его первый заголовок.

Кроме того, инструмент включает в себя ряд пользовательских настроек, которые делают его использование более гибким. Например, вы можете задать условия удаления групп объявлений и ключевых фраз, периодичность запуска, возможность переноса ключевых фраз между группами объявлений разных рекламных кампаний внутри папки и так далее.

Вместо заключения

Доверьте долгие рутинные задачи умным инструментам Calltouch и потратьте время на действительно стратегически важные задачи. А мы вам поможем.

Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на настольных компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть и «обычные», и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:

На странице «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы.Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.

Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика отображается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения.Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.

Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована.Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.

Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа с Яндекс.Специальные отчеты Метрики в Яндекс.Директе связаны с тем, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс.Директ учитывает только клики по рекламе.

Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают.

Это различие может быть связано со следующим:

  • Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.

  • Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

  • В браузерах, операционных системах или прокси-серверах пользователей установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

  • Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

  • Вы добавили vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.

В Яндекс.Статистика Директа Я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой

Статистика Яндекс.Директа от Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.

Параметры рекламной кампании — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете изменить настройки кампании, нажав.Доступные параметры зависят от типа кампании.

Доступно для всех типов кампаний.

Даты кампании

Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​на дату создания кампании. Вы можете установить другую дату начала для своей кампании. Показ ваших объявлений начнется сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены.

Вы также можете установить дату окончания для своей кампании, и ваши объявления автоматически перестанут показываться в этот день.

Почему я должен вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании?

Временной таргетинг

Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, вы можете настроить расписание показов объявлений.

Как мне настроить таргетинг по времени?

Доступно для всех типов кампаний.

Регионы отображения

Вы можете выбрать регионы для показа рекламы. Аудитория вашей рекламы на Яндекс.Директ будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и действительно могут воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные области отображения?

Расширенный геотаргетинг
Включите этот параметр, чтобы показывать ваши объявления, когда поисковый запрос пользователя включает название региона отображения. Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

Доступно для всех типов кампаний.

Стратегия

Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании.Яндекс.Директ предлагает различные стратегии, которые помогают рекламодателям достигать поставленных целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

  • Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь к как можно большему количеству целевых переходов по ссылкам. Автоматические стратегии делают все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, а также расчет и анализ прибыли.

  • Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно каждый показатель и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Как выбрать стратегию показа рекламы?

Ограничение частоты показов

Доступно только для медийных кампаний.

Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, это может его начать раздражать.Ограничивая частоту показа объявлений, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите рекламный бюджет.

Вы можете ограничить количество раз, когда ваше объявление будет показано определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30). Например, вы можете ограничить количество показов не более трех в день для каждого пользователя. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании, но не на наружную рекламу.Если вы ограничиваете показы на весь период, в течение которого работает ваша кампания, лимит может быть превышен, если объявления показываются дольше месяца.

В статистике может отображаться небольшое увеличение лимита из-за алгоритма, который определяет, какие пользователи находятся на разных устройствах.

Корректировки ставок

Используйте корректировки ставок для повышения или понижения цены за клик, когда объявления показываются определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при не скорректированной ставке.

Как работают корректировки ставок и какие исправления доступны?

Остановить рекламу, когда веб-сайт не работает.

Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

Как работает мониторинг сайта?

Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании.Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений в своей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений в своей кампании, включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией.

Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Ad Builder.

Чем полезны визитки?

Как мне заполнить контактную информацию?

Вы можете привязать свою компанию из Бизнес-справочника Яндекса или быстро создать ее прямо на странице параметров кампании.После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации.

На Яндекс.Картах в вашей рекламе могут отображаться фото вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней. Это сделает вашу рекламу более заметной и увеличит CTR.

В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании.

Вы можете автоматически интегрировать Яндекс. Метрику (сервис, который собирает и анализирует активность пользователей на вашем сайте) во все свои кампании, кроме рекламы мобильных приложений.

Теги Яндекс.Метрики

В этом разделе введите теги Яндекс.Метрики, которые установлены на вашем сайте. Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс.Метрики в статистике Яндекс.Директа, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам создавать эффективные стратегии.

Что отслеживает Яндекс.Метрика?

Приоритетные цели

Доступно для всех кампаний, кроме медийных кампаний и рекламы мобильных приложений.

Этот параметр позволяет оптимизировать показы в результатах поиска и в рекламных сетях, автоматически корректируя ставки для увеличения конверсионных кликов в соответствии с целями. По умолчанию в качестве приоритетных устанавливаются цели. Чтобы система корректировала ставки в зависимости от целей вашего сайта, выберите цели, поставленные в Яндекс. Метрике. Нет ограничений по количеству приоритетных целей. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим логином, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс.Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Как оптимизировать показы с помощью приоритетных целей?

Добавление тега _openstat

Вы можете отслеживать результаты рекламной кампании в Яндекс.Директе, используя независимые сторонние статистические системы, такие как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте в свою рекламную ссылку специальный параметр (тег _openstat ). Все кампании поддерживают тег _openstat , кроме умных баннерных кампаний.

Как работают теги URL-адресов и зачем они мне нужны?

Доступно для всех типов кампаний.

Уведомления по электронной почте

Уведомления отправляются на адрес, который вы указали при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений о конкретной кампании.

Какую информацию о кампании вы можете получить по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, щелкните соответствующую ссылку.Вы также можете ввести наиболее удобное для вас время для получения сообщений.

SMS-уведомлений оплачиваются Яндексом и бесплатны для рекламодателя.

Какую информацию о кампании я могу получить по SMS?

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Реклама мобильных приложений будет показываться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Вы можете ограничить показы определенным типом устройства: только смартфонами или только планшетами.

Тип подключения

Пользователи предпочитают подключаться через Wi-Fi, если они загружают большие приложения. Если вы рекламируете приложение, которое занимает много места, вы можете ограничить количество показов в зависимости от типа подключения: мобильное соединение и Wi-Fi или только Wi-Fi.

Доступно для всех типов кампаний.

Отключенные сайты и обмены объявлениями

Вы можете запретить показ своих объявлений на выбранных сайтах в рекламных сетях, пока вы экспериментируете с ними.Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может снизить эффективность ваших рекламных кампаний.

Какие сайты я могу отключить и как это сделать?

Минус-слова

Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Доступно для всех типов кампаний.

Что такое минус-слова и как они работают?

Отключить показы по IP-адресу

Пока вы экспериментируете с рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса.Вы можете ввести до 25 IP-адресов. Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно повлиять на эффективность вашей рекламной кампании.

Как отключить показ рекламы по IP-адресу и какие есть ограничения?

Вставьте часть текста в заголовок.

Когда ваша реклама отображается в результатах поиска Яндекса на планшетах и ​​мобильных телефонах, первое предложение из текста объявления или URL-адрес вашего сайта могут автоматически добавляться в заголовок объявления. Включите эту автоматическую вставку текста, если хотите, чтобы заголовки были длиннее, чтобы ваши объявления были более информативными и привлекали больше пользователей.

Этот параметр не работает в рекламе мобильных приложений или смарт-баннерах.

Отображать данные из Бизнес-справочника Яндекса

Включите эту опцию, чтобы пользователи могли видеть информацию о вашей компании при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​на боковой панели в результатах поиска.

Включать рекламу конкурентов остановлено автоматически

Все объявления конкурентов по заданному ключевому слову учитываются в интерфейсе Яндекс.Директа при расчете ставки.При просмотре и редактировании ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за временного таргетинга.

Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений.

Включение показа рекламы на сайтах РСЯ с проверенным качеством трафика — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Включение показа рекламы на сайтах РСЯ с проверенным качеством трафика

В начале марта правила для блокировки показов на определенных сайтах в рекламных сетях изменится.Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Рекламодатели теряют значительное количество потенциальных клиентов, когда считают сайты с высококачественным трафиком нерелевантными и отключают показы на них.

Чтобы тщательно проверить эту гипотезу, мы провели эксперимент, в котором рекламодатели получали небольшую долю своего трафика с сайтов, которые они ранее отключили. Естественно, клики, полученные в результате этого эксперимента, были бесплатными для рекламодателей, а показы не учитывались в их статистике.В итоге эти показы на отключенных сайтах принесли рекламодателям на + 6% больше конверсий.

Для увеличения отдачи от размещения рекламы и увеличения количества конверсий с проверенных источников в начале марта будут внесены изменения в правила отключения показов на отдельных сайтах рекламной сети Яндекса. Теперь показы на сайтах с подтвержденным качеством трафика будут продолжаться автоматически, даже если их адреса появятся в списке заблокированных сайтов.Мы можем гарантировать высокие показатели конверсии на этих сайтах, так как можем обеспечить максимально эффективное размещение рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории.

На каких сайтах РСЯ возможны показы, даже если они были в черном списке?

  1. Сайты с технологией Turbo . Это сайты с высокой скоростью загрузки, качественной мобильной версткой и автоматическим размещением рекламы. В турбо-версиях сайтов рекламные блоки размещены в соответствии со строгими требованиями: они находятся в видимых зонах пользователей, но не раздражают их и не вызывают случайные клики.Показ рекламы остается включенным только на Turbo-версиях сайтов, где мы можем гарантировать высокое качество макетов, высокую скорость загрузки и где мы можем контролировать эффективность каждого рекламного контакта.
  2. Собственные сервисы Яндекса . Мы тщательно отслеживаем конверсию рекламных блоков на сайтах наших сервисов, а также качество их аудитории. Каждый сервис Яндекса в первую очередь заинтересован в том, чтобы помочь пользователям решить их проблемы, поэтому мы уделяем максимум внимания отзывам о качестве, в том числе о производительности рекламных блоков.
Независимо от того, где происходят показы, технология Яндекса по борьбе с мошенничеством и корректировка ставок обеспечивают максимальное качество трафика.

Как изменится интерфейс?

Если один или несколько из этих сайтов есть в вашем списке заблокированных сайтов, то в начале марта вы увидите уведомление в интерфейсе о том, что показы запущены. При этом адрес сайта не исчезнет из черного списка.

Если вы хотите сделать свои кампании в рекламных сетях более эффективными, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, такие как оптимизация кликов или конверсий.Таким образом, система сможет подбирать наиболее актуальные рекламные предложения для каждого пользователя на каждом конкретном сайте и в каждый конкретный момент.

Обратите внимание, что эти изменения затрагивают только кампании с показами в рекламных сетях, а также смешанные кампании с показами в поиске и в рекламных сетях . Они не влияют на места размещения рекламы, работающие только в поиске.

Как всегда, мы рекомендуем вам использовать текущую статистику кампании в качестве основы для принятия решений об отключении показов на любых сайтах, иначе вы рискуете потерять часть своей целевой аудитории.

Проверка показов и поиск вашей рекламы — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Проверка показов и поиск вашей рекламы

Как и было обещано, обновленная инструкция!

После нашего объявления о поведенческих факторах в Яндекс.Директе пользователи обращались к нам с двумя очень частыми вопросами: Как мне найти свою рекламу в поиске? Могут ли поведенческие факторы существенно повлиять на позицию моих объявлений?

Ответ на второй вопрос прост.Нет, позиции ваших объявлений не могут существенно измениться, потому что основных факторов, влияющих на их позиции — ваши ставки, CTR объявления и его качество — остаются прежними. Однако вы не можете выделить определенную позицию в данном блоке и ожидать, что она не изменится. Независимо от того, на какую позицию вы стремитесь, разные пользователи на разных устройствах будут видеть ваше объявление на немного разных позициях, потому что на позицию вашего объявления влияет целый ряд других факторов: предпочтения пользователя, количество конкурентов в вашем текущем регионе показа, их ставки и корректировки ставок, релевантности вашего объявления поисковому запросу и вашей стратегии отображения.

В любом случае, если у вас возникли проблемы с поиском своих объявлений на страницах результатов поиска, вот 7 способов найти их:

1. Убедитесь, что ваши кампании активированы. После активации вашей кампании может пройти несколько часов, прежде чем она появится на страницах результатов поиска. Более того, если кампания отмечена статусом «Активируется», она точно не появится. Подождите, пока статус не изменится на «Кампания в процессе».

2. Отметьте «Среднее положение» в мастере отчетов. Это самый надежный способ быстро проверить количество показов любого из ваших объявлений. Среднее значение позиции выражается десятичным числом: чем меньше число, тем выше ваше объявление появляется на страницах результатов поиска. Например, значение 2,7 указывает на то, что объявление чаще всего появляется на втором или третьем месте размещения премиум-класса, тогда как значение 6,9 означает, что объявление отображается только под блоком гарантированного размещения. Если объявление имеет значение выше 8, оно даже не появляется на первой странице результатов поиска.Вы можете найти его в динамических показах или на странице «Все объявления».

3. Проверьте свое текущее время и местоположение. Соответствует ли ваше текущее местоположение и текущее время вашим настройкам гео- и временного таргетинга?

4. Осталось ли что-нибудь в вашем дневном бюджете? Этого может быть недостаточно. Возможно, вы уже израсходовали свой дневной лимит или в режиме распределенного отображения остановлены показы, чтобы гарантировать, что ваш бюджет продлится до конца дня.Стратегии автоматического и ручного управления ставками могут временно приостанавливать показы. Каждый раз, когда у вас заканчивается бюджет, Яндекс.Директ отправляет уведомление на ваш адрес электронной почты.

5. Удалите файлы cookie, повторите поиск с другого устройства, браузера или компьютера. Это может помочь, если проблема связана с кешем вашего браузера, поведенческими факторами или корректировками ставок. Есть вероятность, что вы не входите в целевую аудиторию вашего объявления или что ваш профиль пользователя представляет особый интерес (и, следовательно, является таргетингом) одного из ваших конкурентов.Если со статистикой показов и средней позицией все в порядке, но вы все еще не уверены, лучше всего перебрать все возможные факторы и исключить их один за другим.

6. С вашим IP все в порядке? IP-адрес может вызвать проблемы, если, например, он назначен региону, не включенному в ваши настройки геотаргетинга. Если вы подозреваете, что это может быть именно так, отправьте нам свой IP-адрес через форму обратной связи, и мы проверим его сами.

7. Проверьте минус-слова и операторы. Как гласит старая пословица, «дьявол кроется в деталях». Если вы начали использовать операторы или скопировали чужие минус-слова без их тщательной проверки, вполне вероятно, что вам не хватает части целевой аудитории. Более того, вы сами не увидите свою рекламу. Например, если вы применили оператор «плюс» к ключевому слову квартира + в Сочи , вы не увидите свою рекламу, если будете искать купить квартиру в Сочи .

Обратное также может произойти, если вы случайно добавили предлог в список минус-слов, но не включили его в список ключевых слов. Объявление с ключевым словом торговый автомат с контактными линзами и минус-слово -! С будет отображаться только по запросам без предлога, т. Е. автомат по продаже контактных линз .

Будьте осторожны с этими настройками и внимательно проверьте список минус-слов, если ваши показы подозрительно редки.

Если эти действия не помогли вам, напишите нам и укажите номер кампании или объявления, и мы поможем вам их найти.

Контрольный список для CPM-видеорекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Видеореклама на Яндексе может помочь вам достичь самых разных маркетинговых целей, хотите ли вы рассказать рынку о новом продукте, улучшить узнаваемость вашего бренда, расширьте охват аудитории или увеличьте продажи.

1. Выберите метод оплаты: плата за клик или плата за показ.

Выбор способа оплаты зависит от того, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании.

Если вы хотите удовлетворить свой текущий спрос, хорошим выбором будут эффективные видеообъявления с оплатой за клик. Видеореклама с оплатой за тысячу показов, напротив, может помочь, если вы хотите расширить охват аудитории и стимулировать спрос. В сочетании с точным таргетингом на вашу аудиторию видеообъявления CPM могут помочь вам привлечь трафик или получить больше конверсий на вашем сайте.

Какова Ваша цель при размещении рекламы в Видеосети Яндекса?


Есть два способа оптимизировать вашу видеорекламу с оплатой за тысячу показов на Яндексе.Прямой. Они позволяют вам установить фокус вашей кампании: увеличить посещаемость вашего сайта или количество полных просмотров.

  • Если вы выбираете трафик сайта, система пытается принести вам наибольшее количество показов, которые приводят к высококачественным кликам.
  • Если вы выберете полные просмотры, система попытается предоставить вам больше впечатлений, что приведет к полным просмотрам, независимо от длины вашего клипа.

2. Настройка таргетинга: регионы отображения и критерии таргетинга

Решите, кому вы хотите показывать свои видео, и выберите соответствующие типы таргетинга на основе характеристик вашей целевой аудитории.Чем лучше ваши типы таргетинга соответствуют описанию аудитории, тем больше вероятность того, что ваши объявления будут соответствовать потребностям пользователя и вашим целям.

В медийных кампаниях Яндекс.Директа вы можете выбирать регионы показа (с помощью геотаргетинга) вплоть до конкретных городов, а также корректировать ставки в зависимости от текущих погодных условий.

Кроме того, есть варианты показа вашей видеорекламы на основе профилей пользователей:

  • Социально-демографический профиль — возраст, пол, доход.
  • Поведенческие особенности: время просмотра телепередач, поведение в сети, посещенные компании и т. Д.
  • Семейное положение, дети, профессия.
  • Проценты (как долгосрочные, так и краткосрочные).
  • Сегменты Яндекс.Аудитории.
  • Цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Вы можете перекрывать таргетинг, чтобы более точно определять вашу целевую аудиторию. Однако слишком узкие или несколько совпадающих типов таргетинга, в свою очередь, могут снизить охват вашего объявления. Очевидно, что ориентация на «замужних женщин в возрасте от 25 до 34 лет с доходом выше среднего, с детьми в возрасте от 3 до 6 лет и живущими в городе с населением не более 1 миллиона человек» неизбежно существенно снизит ваш потенциальный охват.Если ваша цель — охватить более широкую аудиторию, было бы разумно снять некоторые из ваших ограничений.

Наконечник. Чтобы узнать общие характеристики пользователей, которые уже посещали ваш сайт или, например, добавляли товары в корзину, используйте такие отчеты Яндекс.Метрики: «Возраст», «Пол» или «Долгосрочные интересы».

Чтобы оценить, как ваши видеообъявления помогают вам в достижении ваших общих целей, заранее решите, как вы планируете измерять достижение целей вашей кампании. Допустим, вы хотите повысить узнаваемость бренда.Хорошим индикатором для измерения является количество поисковых запросов, в которых упоминается название вашего бренда. Чтобы увеличить его, ориентируйтесь на пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.

Вот список индикаторов и способов их наилучшего улучшения:

  • Ширина или рост охвата — используйте максимально широкие настройки таргетинга.
  • Количество или увеличение брендированных запросов — выберите пользователей, похожих на тех, которые уже ищут вас в Интернете.
  • Количество или рост посетителей сайта — используйте Яндекс.Цель метрики «Посещенный сайт» в вашем таргетинге.
  • Количество или рост конверсий на вашем сайте — выбирайте настройки таргетинга как можно ближе к данным Яндекс.Метрики о посетителях вашего целевого сайта.

Конечно, возможны и другие варианты, а также их комбинации.

Как комбинировать типы таргетинга для большего охвата или эффективности

Мы проанализировали все видеокампании с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Директе, чтобы определить типы таргетинга (и их комбинации), которые приносят наибольшее количество показов, полных просмотров и кликов.Наши результаты могут помочь вам выбрать наилучшие настройки таргетинга в зависимости от ваших целей.

Крупные предприятия чаще всего используют комбинацию двух типов таргетинга в одной группе объявлений. Наиболее популярные комбинации:

  • демографическая + интересы аудитории
  • демографическая + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики
  • демографические + интересы аудитории + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики.

Для крупного бизнеса максимальное количество показов обеспечивается группами объявлений, использующими только демографический таргетинг, и группами объявлений, сочетающими демографический статус с семейным:


Для большинства видео больше полного просмотра рейтинг идет на видео, у которых:

  • Только демографический таргетинг: например, только по полу целевой аудитории (но без возраста, интересов и других показателей).
  • демографические интересы и интересы аудитории: например, указывается пол и интерес к нескольким предметам.

Самый высокий CTR видят объявления, сочетающие демографические данные с другими типами таргетинга: по поведенческим показателям, семейному положению или роду занятий, детям, сегментам Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрики:

Small и средний бизнес часто использует один или два типа таргетинга в своих группах объявлений.Наиболее популярные комбинации:

  • Только демографические
  • Демографические + интересы аудитории
  • Демографические + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики

Для малого и среднего бизнеса максимальное количество показов перейти к группам, в которых включен только демографический таргетинг:

Среди большинства видеоклипов наиболее полных просмотров предназначены для групп объявлений, в которых демографический таргетинг сочетается с другими типами таргетинга:

среди групп объявлений, сочетающих демографический таргетинг с таргетингом Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегментируют и используют 15-секундные видеоролики:

3. Выберите формат видеорекламы

Формат вашей видеорекламы может повлиять на ее эффективность. Яндекс предлагает несколько форматов медийной рекламы, каждый из которых достигает определенного сегмента аудитории, появляясь в разных типах контента. Мы рекомендуем использовать все доступные форматы, чтобы максимально расширить охват.

  • Instream (multi-roll) — видео, встроенное в видеоконтент, например в кино, телепрограмме, шоу.Объявление может воспроизводиться до, во время или после основного контента.
  • InPage — на страницах сайта.
  • Межстраничное видео в мобильных приложениях. Объявление воспроизводится либо при загрузке основного контента, либо при переключении.
  • Видео InBanner встроено в мобильное приложение. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, что не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
  • Видео с вознаграждением в игровых мобильных приложениях.Пользователь зарабатывает приз или игровую валюту, просматривая рекламу.

Полные просмотры видео зависят, среди прочего, от его формата:

4. Обратите внимание на погоду

Наши данные показывают, что некоторые рекламные предложения становятся более популярными среди пользователей при определенных погодных условиях: спрос на еду доставка, например, увеличивается в дождливый вечер, а товары для активного отдыха более популярны в теплые выходные. Яндекс.Директ позволяет учитывать прогноз погоды в регионе пользователя, при этом данные обновляются каждый час.

Вы можете контролировать количество показов рекламы при определенных температурах, уровне облачности и осадков или отключать показы в плохую погоду. Для этого задайте условия в блоке «Корректировка ставок».

5. Сделайте креатив

Вы можете снять видео на свой смартфон, если у него хорошая камера, сделать это в Video Builder в Яндекс.Директе или купить его из стоковой базы данных. Лучше всего, если ваши потенциальные клиенты смогут «узнать» себя или ситуацию в вашем видео.Например, главный герой вашего видео должен совпадать с демографической группой вашей целевой аудитории. Вы даже можете создать отдельное видео для каждой демографической группы, чтобы максимизировать это «признание».

Вот несколько советов, которые помогут вам создать креатив:

  • Чем короче видео, тем больше просмотров, поэтому придерживайтесь видео продолжительностью 5–15 секунд.
  • Упомяните свой бренд в начале видео, чтобы сделать его более запоминающимся.
  • Используйте кнопки с призывом к действию, чтобы дать пользователю подсказку о том, что ему нужно сделать.
  • Добавить пакетный снимок — кликабельное изображение, показываемое в течение нескольких секунд в конце вашего видео. Это помогает запечатлеть образ рекламируемого объекта в сознании зрителя и перенаправляет пользователей, которые нажимают на него, на ваш сайт.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы, уточните настройки таргетинга на основе ваших знаний о клиентах. A / B-тестирование может помочь проанализировать поведение аудитории, уже покупающей ваши продукты или услуги. Обратитесь к тем, кто уже видел вашу видеорекламу — соберите аудиторию пользователей, которые видели видео из вашей медийной кампании, и используйте ее для настройки ретаргетинга.

6. Добавьте кнопку с призывом к действию

Кнопку с призывом к действию можно разместить в разных частях объявления. Вот несколько советов, как повысить эффективность:

  • Самая эффективная комбинация с точки зрения CTR и показателя отказов — это кнопка со стрелкой без текста, расположенная справа или в середине вашего объявления.

  • Кнопка «Смотреть», расположенная справа, посередине или внизу объявления, работает хорошо.

  • Ярлык на кнопке часто снижает CTR видео, но в 50% случаев также снижает показатель отказов на вашем сайте и улучшает качество трафика.

Вы также можете использовать статическое изображение пакета для призыва к действию в конце видео.

7. Оцените эффективность своей кампании

Есть несколько способов оценить эффективность ваших видеообъявлений — вы можете выбрать наиболее подходящие для вас. Есть несколько показателей, которые вы можете отслеживать самостоятельно:

  • Мастер отчетов можно использовать для отслеживания охвата, просмотров и стоимости просмотра сразу после запуска кампании.
  • Вы можете воспользоваться анализом Brand Lift в Яндекс.Директе. чтобы оценить влияние ваших видеообъявлений с оплатой за тысячу показов на узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы. Вы можете заказать анализ при настройке кампании, если дневной бюджет кампании составляет не менее 35 000 рублей или ее общий бюджет не менее 500 000 рублей, а охват аудитории составляет не менее 2 миллионов пользователей.

Есть дополнительные отчеты, которые вы можете заказать через своего менеджера Яндекс или агентство:

  • Посткампания аналитики, вместе со стандартной статистикой для полных просмотров и цены за просмотр, отчет создает профиль вашей заинтересованной аудитории. , е.грамм. определяет интересы людей, полностью просмотревших ваше видео, их запросы в поиске Яндекса и время просмотра ТВ.
  • Измерение эффекта после просмотра или связанных преобразований. Чтобы оценить влияние видеообъявлений в Интернете, также имеет смысл измерять конверсии после просмотра и после клика: они позволяют определить вклад ваших видеообъявлений в решения пользователей о покупке. По нашим наблюдениям, процент отложенных конверсий для видеорекламы обычно составляет 30-50%, но в некоторых случаях может достигать 70%.
  • Отчет Search lift , который показывает рост интереса пользователей к вашему бренду после просмотра вашего видео.
  • Независимый аудит ваших кампаний с использованием Mediascope и Weborama. Аудиты доступны клиентам с бюджетом от 1 миллиона рублей (без НДС) и длительностью кампании до 30 дней.

Видеосеть Яндекса предлагает в первую очередь высокое качество с точки зрения хост-сайтов, на которых может появляться ваша видеореклама, и с точки зрения метрик хост-сайтов, а также с точки зрения качественных метрик, используемых для подсчета этих показов.Чтобы обеспечить высокое качество показов, Яндекс использует стандарт MRC / IAB, считая только показы продолжительностью не менее двух секунд при условии, что в видимой области экрана постоянно находится не менее половины области видеопроигрывателя, а это значит, что вы можете убедитесь, что ваши видеообъявления видны.

Мы собрали для вас все эти советы в единый контрольный список, чтобы вы могли ссылаться на него при настройке кампаний и не пропустить ничего важного.

Документация по Supermetrics | Яндекс.Таблицы прямого хранилища данных

Продукты

  • Суперметрики для Google Таблиц
  • Суперметрики для Google Data Studio
  • Суперметрики для Excel
  • Суперметрики для BigQuery
  • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
  • API Supermetrics

Источники данных

  • Рекламные данные + Google Analytics
  • Adform
  • Adobe Analytics
  • Adobe Analytics 2.0
  • AdRoll
  • Ahrefs
  • Apple App Store / iTunes общедоступные данные
  • Поисковая реклама Apple
  • Инструменты Bing для веб-мастеров
  • CallRail
  • Criteo
  • Facebook реклама
  • Сеть аудитории Facebook
  • Facebook Insights
  • Публичные данные Facebook
  • Google Менеджер рекламы
  • Google AdSense
  • Google Рекламы
  • Гугл Аналитика
  • Google Analytics 4
  • Google Campaign Manager
  • Google Дисплей и Видео 360
  • Google Мой бизнес
  • Google Search Ads 360
  • Консоль поиска Google
  • HubSpot
  • Статистика Instagram
  • Публичные данные Instagram
  • Klaviyo
  • LinkedIn Ads
  • Страницы LinkedIn
  • Mailchimp
  • Microsoft Advertising
  • Moz
  • Netvisor
  • Оптимизировать
  • Outbrain Amplify
  • Реклама в Pinterest
  • Pinterest Органический
  • Публичные данные Pinterest
  • Quora Ads
  • Публичные данные Reddit
  • Salesforce
  • Searchmetrics
  • SEMrush Analytics
  • Проекты SEMrush
  • Shopify
  • Snapchat маркетинг
  • StackAdapt
  • Полоса
  • Табула
  • TikTok Ads
  • Публичные данные Tumblr
  • Реклама в Твиттере
  • Twitter Премиум
  • Публичные данные Twitter
  • Verizon Media DSP
  • Нативная реклама Verizon Media
  • Публичные данные Vimeo
  • Публичные данные ВКонтакте
  • Яндекс.Прямой
    • Поля
    • Таблицы хранилища данных
  • Яндекс.Метрика
  • YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Bid Manager (корректировка ставок Яндекс.Директа) — Topvisor

Александр Буракс Руководитель отдела SEO Discover Cars Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого разбора Google (100MB + экспорт csv).

Энстин Муки SEO-блогер EnstineMuki.com Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только используйте их каждый раз, когда происходит действие.

Томас Харви Консультант Томас Харви.мне После нескольких месяцев использования Topvisor я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных. Очень отзывчивый на предложения.
Я использую с клиентами любого размера более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступный и стоит своих денег.

Иван Браун Основатель Icons8 Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.

Кристапс Рога Директор и владелец Ideaspool Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с уверенность в том, что он предоставляет важные бизнес-данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.

Алекс Чимпока Начальник отдела SEO МКОР Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга.

Leave a Reply