Оператор плюс в яндекс директ: используйте в Wordstat И Яндекс Директ

14 Апр 1970   | Яндекс

Содержание

Руководство по операторам ключевых слов в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Что такое операторы ключевых слов в Яндекс.Директе, зачем они нужны и как их использовать – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.

Ключевые слова можно добавлять в Яндекс.Директе не просто так, а с использованием специальных символов, которые позволят точнее управлять показами. Эти символы называются операторами.

 

С помощью них мы можем зафиксировать падеж, склонение, количество слов во фразе.

 

Объясню сразу на примерах.

Оператор кавычки 

Есть ключевые фразы:

 

♦ холодильник купить

♦ «холодильник купить» 

 

В чём между ними разница?

 

Первая фраза инициирует показ по абсолютно любым запросам, где есть слово «холодильник» и слово «купить» в любой последовательности.

 

Второй вариант, в кавычках, жёстко ограничивает количество слов, но слова внутри фразы могут меняться местами. Их будет именно столько, сколько в вашей ключевой фразе.

 

Таким образом, по ключевой фразе в кавычках «холодильник купить» показы могут быть только по двум запросам: «холодильник купить» и «купить холодильник». По всем остальным запросам показов не будет. 

 

Кстати, в Яндекс Wordstat можно смотреть частотность запросов с учётом операторов. Просто введите там фразу вместе с операторами. 

Оператор восклицательный знак 

Если проверить по Wordstat слова: книга, книгу, книге, книги, то у них будет одинаковая частотность. Следовательно, дублировать в ключах их не нужно. 

 

Что делать, если нужно показывать рекламу только по определённой форме слова? Для начала разберёмся, в каком случае это понадобится.

 

Сферический пример в вакууме: я сдаю книги в аренду. Моё ключевое слово «книги в аренду». Посмотрим, по каким запросам будут показы и их количество: 

 

♦ Аренда книг – 1092 

♦ Книга продаж при аренде муниципального имущества – 92 

♦ Книга доходов и расходов аренда – 63 

♦ Сдача книг в аренду – 40 

♦ Книга аренда недвижимости – 23 

 

Мне нужно оставить только две словоформы: 

 

♦ Аренда книг 

♦ Книги в аренду 

 

А от все остальных нужно отказаться. Как это сделать? 

 

Для фиксации формы слова в Яндекс.Директе есть оператор восклицательный знак, который нужно ставить перед словом вплотную. Таким образом, мой список ключей теперь будет выглядеть так: 

 

♦ аренда !книг 

♦ !книги в аренду 

 

Можно использовать его и в минус словах. Представим обратную ситуацию. Нужно избавится только от формы слова «книга», остальные я хочу разрешить к показу. В этом случае мне достаточно добавить в минус слова комбинацию -!книга. 

 

Не верите в то, что это может когда-то понадобиться в реальных кампаниях? Вот случай из жизни. 

 

Когда-то я работал в маленькой компании в сфере обучения женских профессий. Директор сказал, что нам нужна реклама по запросу «школа причёсок». Добавив этот запрос, на следующий день я обнаружил в статистике много строк вида: 

 

♦ Причёски в школу для девочек 6 лет 

♦ Причёска в школу с бантиками 

 

Были ли это запросы от наших потенциальных клиентов? Нет. Это просто мамы, искавшие, какую причёску сделать дочке перед школой. Как выйти из этой ситуации? 

 

Кавычки здесь не помогут. Если я сделаю ключ «школа причёсок» в кавычках, то потеряю много запросов вида: 

 

♦ Школа причёсок в Нижнем Новгороде 

♦ Школа свадебных причёсок 

♦ Школа создания причёсок 

♦ Женская школа причёсок 

 

Мне помог ключ вида: 

 

♦ !школа !причёсок 

 

Проверим по Wordstat: 

 

♦ Школа причёсок – 14060 

♦ Школа причёсок коротких – 927 

♦ Школа причёсок и макияжа – 145 

♦ Школа причёсок мастер класс – 50 

♦ Школа причёсок Москва – 37 

 

Отлично, нецелевых запросов нет. В реальности заминусовать несколько слов, конечно придётся, но это уже намного более целевые запросы. 

Оператор плюс 

Делает слово обязательным в запросе. Используем его для предлогов, т.к. по умолчанию Яндекс.Директ опускает предлоги. Ставится, как и восклицательный знак, перед словом вплотную.  

 

Ключ: 

 

♦ Камень асфальт 

 

Показы будут по запросам: 

 

♦ Камень на асфальте

♦ Камень в асфальте

♦ Камень из асфальта

 

Ключ: 

 

♦ Камень +на асфальт 

 

Показы будут по запросам: 

 

♦ Камень на асфальте

♦ Большой камень на асфальте

♦ На камне асфальт 

 

Лайфхак: как проверить, относится ли слово к предлогам? Введите его в Wordstat, там у предлогов частотность ноль. Но не у всех. Частотность по предлогу «под», например, отображается, а у наречия «как» нет.

 

В общем, если по Wordstat частотность 0 и это слово обязательно должно быть в поисковом запросе пользователя, то в ключевой фразе перед ним нужно ставить плюс. 

Оператор квадратные скобки 

Используется чаще всего с единственной целью – указание направления поездок / перелётов. 

 

Например, ключ: «Билеты из Парижа в Москву» будет показываться по запросам: 

 

♦ Билет Париж Москва 

♦ Билет Москва Париж 

 

Кавычки здесь тоже не помогут. Внутри кавычек порядок слов может быть любой. 

 

Правильные варианты ключевых фраз здесь только: 

 

♦ Билеты [из Парижа в Москву] 

♦ Билеты [Париж-Москва] 

Оператор скобки и вертикальная черта 

На мой взгляд, самый бесполезный оператор в Яндекс.Директе.

 

Превратит одну ключевую фразу: 

 

♦ чехлы для автомобилей (ваз|газ|нива) 

 

В три ключевые фразы: 

 

♦ Чехлы для автомобилей ВАЗ

♦ Чехлы для автомобилей ГАЗ

♦ Чехлы для автомобилей Нива 

 

Причём, превратит в прямом смысле слова. На группу объявлений существует лимит – 200 ключевых фраз. Один такой добавленный ключ после разделения займёт 3 фразы из 200. Поэтому, выйти за этот предел всё равно не удастся. 

 

Определяются ли склонения имён и географических названий? 

 

Да, определяются. 

 

Город: Андалусия. Показы будут по запросам со словами Андалусии, Андалусию. 

 

Давайте посложнее. Город в Испании Дения. Показы будут по запросам со словами Денией, Дениею, Дении, Дений. 

 

Имя: Джек. Показы будут по запросам со словами Джека, Джеки, Джеку, Джеков.

 

P.S. Операторы в помощь и высоких вам конверсий!

 

Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт

«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ — Convertmonster

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

  • «белое платье»,
  • «белое на платье»,
  • «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

  • «купить свадебное платье»,
  • «свадебное платье коричневое»,
  • «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

  • «свадебнОЕ платье»
  • «свадебнЫЕ платья»
  • «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем

ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

  • Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
  • Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

  • +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

  • «девушка в платье белом»
  • «девушка в белом платье»
  • «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

  • «как сшить белое платье»
  • «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

  • «Свадебное платье белое»
  • «Свадебное платье розовое»
  • «Свадебное платье айвори»
  • «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

  • Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Рис. 6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое слово		Запрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое словоЗаголовок
Свадебное платье белоеСвадебное платье белое
Свадебное платье айвориСвадебное платье айвори
Ключевое словоЗаголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори)Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс. Директа, условию подбора и поисковой фразой.

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купитьБилет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

                                  Ключевое словоЗаголовок
Билет на поезд [Москва Питер]Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купитьБилет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

Операторы в Яндекс Директ для ключевых слов

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе – знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !, ), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), […]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

Пример:

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” – для поисковика это одна и та же фраза

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Пример:

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Оператор минус «-»

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Пример:

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде  “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

Что такое операторы в Яндекс.Директе и как их правильно использовать?

Операторы — это специальные символы, которые помогают более точно задать ключевые фразы в рекламной системе, позволяют точнее управлять показами. С их помощью вы можете зафиксировать падеж, склонение, количество слов во фразе. В результате повышается эффективность запросов и исключаются нецелевые показы.

Рассмотрим на примере: по умолчанию рекламное объявление в Директе показывается по всем запросам, содержащим ключевую фразу. Это позволяет показать рекламу максимально большому количеству пользователей сети.

Ключевое слово Все запросы по нему

Купить шторы

Купить шторы бу

Шторы своими руками

Купить шторы на кухню

Купить шторы Москва

Купить шторы Иркутск

Купить шторы оптом

и т.д.

Однако если вы продаете исключительно новые шторы или работаете только в Красноярске, либо не продаете шторы оптом, ваше объявление получит много нецелевых кликов. Чтобы таргетироваться точнее, используйте операторы соответствия.

Какие операторы предлагает Яндекс:

  1. Оператор минус
  2. Оператор кавычки
  3. Оператор восклицательный знак
  4. Оператор плюс
  5. Оператор квадратные скобки
  6. Оператор круглые скобки и вертикальная черта

Оператор минус

Наиболее часто в своей ежедневной работе мы используем оператор «-» (минус-слова). Он позволяет блокировать показы объявления, если в запросе пользователя есть ненужные нам слова.

Разберем работу минус-слов на примерах.

Допустим, мы владеем интернет-магазином женских свитеров в Москве. Тогда из запроса «купить свитер» обязательно убираем включенные слова: бу, мужские, хоккейный, картинки, чтобы наше объявление не показывалось по запросам «купить б/у свитер», «купить свитер мужской». Показывать объявления по данным запросам не имеет никакого смысла. Ведь человек, искавший мужской свитер, вряд ли кликнет по нашему объявлению с женскими свитерами, а если и кликнет, то не найдет нужного и уйдет с сайта, а мы потеряем деньги.

Разберем еще один пример. В рекламной кампании для нашего сайта из запроса «seo-аудит сайта» обязательно исключаются такие слова, как: -диплом, -книга, -видео, -договор, -изображения, -Википедия.

Очень важно исключать нецелевые запросы, так как, во-первых, CTR объявлений будет выше, а во-вторых, исключается возможность неэффективных кликов. Следовательно, бюджет рекламной кампании не тратится впустую.

Важное замечание: оператор «минус-слова» не может быть использован вместе с оператором «кавычки», так как кавычки запрещают показы по вложенным запросам.

Я не рекомендую использовать больше 10 минус-слов на один запрос. Если минус-слов очень много, лучше использовать оператор «кавычки», а вложенные запросы, которые подходят, следует выбрать и выделить как отдельные ключевые слова.

Еще одно важное правило: на момент создания рекламной кампании в ключевых словах «минус-слова» могут отсутствовать. Они появляются не только при создании, но и в процессе работы рекламной кампании. Поэтому необходимо постоянно отслеживать качество ключевых слов, уточняя их в интерфейсе.

Исключить минус-слова при подборе можно с помощью кнопки «уточнить» в «Прогнозе бюджета». Выделяя галочками ненужные слова, добавляем их в список минус-слов для определенного ключевого слова.

Если в каждой фразе присутствует слово, которое надо исключить, можно сформировать единый список минус-слов для всей кампании. Сформированный список добавляется либо при создании кампании в Excel или Коммандере, либо в интерфейсе Яндекс.Директ.

Списки минус-слов желательно периодически просматривать и добавлять в них новые слова, чтобы исключить все нецелевые показы объявлений.

Важно знать

Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.

Минус-слова в Яндекс.Директ учитываются во всех словоформах. Например, если есть минус-слово бесплатно, то по фразам с элементами бесплатно, бесплатные, бесплатный, бесплатная, бесплатных и т. д. также идет учет минус-слов. Достаточно написать одну словоформу, чтобы исключить все.

Минус-слова позволяют повышать CTR объявления, снизить расходы на рекламу и исключить нецелевые клики. Показывайте рекламу только тем, кто действительно ищет вас!

Оператор кавычки

Фиксирует количество слов в запросе. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

К примеру:

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

«купить кастрюлю»

купить кастрюлю

купить кастрюли

кастрюлю купить

кастрюли купить

Купить кастрюлю дешево

Кастрюлю для кухни купить

Купить кастрюлю цена

В чем же разница?

Первая фраза инициирует показ по абсолютно любым запросам, где есть слово «кастрюля» и слово «купить» в любой последовательности.

Второй вариант, в кавычках, жёстко ограничивает количество слов, но слова внутри фразы могут меняться местами. Их будет именно столько, сколько в вашей ключевой фразе.

Таким образом, по ключевой фразе в кавычках «купить кастрюлю» показы могут быть только по четырем запросам, которые представлены в таблице выше. По всем остальным запросам показов не будет. Имейте в виду, что оператор кавычки не влияет на словоформу или на очередность слов.

Cоветую быть аккуратнее с использованием этого оператора, практика показывает, что не всегда брать высокочастотник в кавычки выгодно, я бы рекомендовала не бояться экспериментировать, рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак

Оператор восклицательный знак закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится, если быть точнее фиксирует падеж, число, время.

Рассмотрим пример:

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

Купить !банан

Где можно купить банан

Купить дешево банан

Купить банан оптом

Джинсы банан купить

Купить бананы

Купить банановый сок

Купить футболку с бананом

Джинсы бананы купить

Данный оператор хорошо применим, когда необходимо использовать именно ЭТИ словоформы, а от остальных необходимо отказаться. Допустим, у нас есть ключевой запрос «школа маникюра», который подразумевает обучающие курсы по маникюру. Думаю, вы уже догадались, что если ввести запрос именно так, будет большой процент ненужных нам запросов.

Кавычки здесь не помогут. Если я сделаю ключ «школа маникюра» в кавычках, то потеряю много запросов, таких как:

  • школа маникюра +на ногтях
  • школа маникюра +и педикюра
  • школа маникюра спб

В данной ситуации оператор восклицательный знак подойдет идеально.

Конечно, над минус-словами придется поработать, но, согласитесь, нецелевых запросов фактически нет.

Оператор плюс

Дело в том, что Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Данный оператор фиксирует стоп-слова (предлоги, местоимения и служебные части речи, которые автоматически исключаются из запроса при отборе объявлений для показа). Проще говоря, делает слово обязательным в запросе.

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

Чай +с сахаром

чай +с сахаром калорийность

чай +с сахаром калории

можно ли кормящей маме чай +с сахаром

 

чай без сахара

сколько сахара +в чае

песня чай сахар

калории +в чае без сахара

В Яндекс. Директе на этот оператор стоит обратить особое внимание, т.к по ряду тематик крайне важна сама форма, по которой пользователи вбивают запрос.

К примеру, весьма распространенный запрос «работа на дому», если не зафиксировать предлог «на» оператором плюс, вы будете показываться также по запросам: «работа дома», «работа по дому», а у этих фраз, согласитесь, совсем другой смысл.

Оператор квадратные скобки

Помогает фиксировать порядок слов. Используется чаще всего с единственной целью — указание направления поездок/перелётов.

Ключевое слово с оператором Показывается Не показывается

Купить Жд билет [Москва-Казань]

Жд билет из Москвы в Казань купить

Жд билет Казань Москва купить

Как видно из таблицы, при добавлении ключевого слова без оператора квадратные скобки оно будет показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен.

Оператор круглые скобки и вертикальная черта

Данный оператор помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|». Честно сказать, на практике круглые скобки применяются крайне редко, но обойти его стороной было бы неправильно, поэтому рассмотрим пример. Допустим, мы решили объединить запросы «продажа газона» по городам миллионникам. С применением оператора ключевой запрос будет выглядеть следующим образом:

— Продажа газона в (Москве|Санкт-Петербурге|Красноярске|Новосибирске|Казане)

С данным запросом мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «продажа газона» с уточнением города.

Огромным минусом является нерелевантность заголовка, именно из-за этого я крайне редко практикую использование данного оператора. К примеру, если бы мы делали рекламную кампанию из 5 ключевых слов, у нас бы было 5 релевантных заголовков. В данном случае у нас одно длинное ключевое слово с использованием оператора, поэтому и заголовок один. Такой оператор хорошо применим в Wordstat, когда надо посмотреть статистику запросов, можно сгруппировать ключевые слова подобным образом и сэкономить время.

При необходимости вы можете использовать несколько операторов одновременно:

– билеты [Новосибирск (Казань|Ростов)]

Показы будут по запросам: билеты из Новосибирска в Казань, билеты из Новосибирска в Ростов, купить билеты на самолет Новосибирск-Казань, купить билет на самолет Новосибирск-Ростов.

Еще один из ярких примеров, когда можно и нужно использовать сразу несколько операторов. Допустим, в город приезжает певица Марфуша, и мы решили искать покупателей по запросу ее популярной песни. Нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «идет бычок качается» в суперточном и узком соответствии.

Наши действия следующие:

  1. закрепляем порядок слов оператором квадратные скобки;
  2. закрепляем словоформу «идет бычок качается» оператором восклицательный знак;
  3. закрепляем фразу оператором кавычки.

В итоге получаем вот такой запрос «[!идет !бычок !качается]» и показы только по фразе без каких-либо возможных вариантов.

Стоит ли применять операторы в РСЯ?

Операторы в РСЯ в большинстве случаев лучше не использовать.

Если на поиске в 97% случаев следует добавлять минус-слова, то в РСЯ это делать нужно в 15-20% случаев, если не меньше. РСЯ сильно отличается от поиска. Добавляя слова с оператором минус, мы исключаем страницы, на которых данное минус-слово встречается. То есть если мы будем рекламировать посудомоечную машину Philips определенной модели и добавим минус-слова «отзывы, характеристики, форум, инструкция», то мы автоматически отключим страницы, где присутствуют данные слова, отключим форумы и т.д.

Оператор плюс также сильно сокращает охват потенциальных клиентов. К примеру, запрос «купить ванну +для дачи» не будет показываться на страницах с запросом «ванна на дачу купить». Для РСЯ я рекомендую тестировать минус-слова. Выписываем все нецелевые слова, например, бесплатно, своими, руками, free, шпоры, контрольная и др. Добавляем список минус слов к вашей рекламной кампании и тестируем хотя бы неделю. После этого можно будет сделать выводы об эффективности.

В заключении

Не пренебрегайте операторами ключевых слов в Директе, ведь грамотный подход позволит существенно сэкономить бюджет, сократив не релевантные клики и запросы.

А если возникли трудности, мы будем рады разработать эффективную рекламную кампанию. А если у вас уже запущена рекламная кампания, но результаты по ней не устраивают — обратитесь к нам за аудитом: проведем анализ и поможем сэкономить, внеся все необходимые корректировки.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе: полный гайд

О типах соответствия ключевых фраз в Google Ads мы уже рассказывали. В Яндекс.Директе есть свои операторы, которые позволяют повысить релевантность объявлений и конверсию. Общая логика типов соответствия в Яндексе и Google схожа, но есть отличия — от используемых операторов до правил показа объявлений.

Разбираемся, какие есть операторы в Яндекс.Директе, как они работают и как их правильно применять.

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Широкое соответствие ключевых слов

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Минус-слова — оператор -минус

Комбинация операторов соответствия в Директе

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

Операторы в Яндекс.Директе: что это и как их использовать

Операторы в Яндекс.Директе — это специальные символы, которые добавляются к ключевым словам. Операторы определяют, насколько точно поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову при показе объявления.

Если ключевое слово задано без операторов, то Яндекс при подборе запросов не учитывает порядок слов, их количество, падежи, словоформы, предлоги и союзы. Это так называемое широкое соответствие.

Для примера введем в Яндекс.Wordstat две ключевые фразы: «праздник для детей» и «праздники детей». Результат по ним будет одинаковым.

Для уточнения запросов используются операторы:

  • !восклицательный !знак — фиксирует форму слова;
  • +плюс — фиксирует стоп-слова;
  • «кавычки» — фиксирует количество слов;
  • [квадратные скобки] — фиксирует порядок слов.

Все эти операторы используются независимо друг от друга или в комбинации. Далее рассмотрим все операторы ключевых слов и покажем, как с их помощью повысить эффективность рекламы.

Широкое соответствие ключевых слов

Этот тип соответствия используется в Яндекс.Директе по умолчанию. Позволяет достичь широкого охвата аудитории и минимизирует время, необходимое для настройки рекламы. Как и в Google, объявления показываются в ответ не только на исходные запросы, но и различные его вариации, синонимы и близкие по тематике запросы.

Например, по ключу «купить солидол жировой» показы будут по фразам:

  • «куплю солидол жировой»,
  • «продажа солидола жирового»,
  • «солидол жировой купить»,
  • «купить литол» и т. п.

Недостатки широкого соответствия:

  • Если плохо проработан список минус-слов, объявления будут показываться по нецелевым запросам, что снижает CTR и приводит «пустой» трафик.
  • Сложно достичь высокой конверсии (по объявлениям переходит не такая «горячая» аудитория, как при использовании более «строгих» типов соответствия).

Когда выгодно использовать широкий тип соответствия:

  • Вы рекламируетесь в узкой тематике. Из-за этого базовая семантика ограничена, и вам нужно найти способы расширить ее.
  • Вы только запустили кампанию, не собрали достаточно статистики по запросам и не знаете, какие из них приводят клиентов.
  • Вам плохо знакома тематика, поэтому собрать релевантную семантику проблематично.
  • Нужно быстро запустить кампанию, и нет времени на длительную подготовку.

Как работать с кампанией, в которой ключевые слова заданы в широком соответствии

Например, вы запустили кампанию по продаже фитнес-мячей и показываете рекламу по запросу «мячи для фитнеса». При добавлении ключевых слов вы не задали операторы, поэтому Яндекс показывает объявления по запросам в широком соответствии.

Результат — объявление показывается по запросам «фитнес с мячом для похудения», «насос для мяча для фитнеса», «упражнения с мячом для фитнеса» и т. д. Из-за этого растет доля нецелевого трафика, и бюджет расходуется впустую.

Что делать. После запуска рекламы каждый день заходите в аккаунт и смотрите, по каким запросам показывается ваша реклама. Добавляйте нерелевантные фразы или их части в список минус-слов.

Например, при показе рекламы по слову «мячи для фитнеса» отминусуйте слова «упражнения», «насос», «как называется», «массажный», «гимнастический шар» и т. д.

Уже через две недели регулярного отслеживания запросов и пополнения списка минус-слов вы улучшите качество трафика, повысите CTR и будете получать больше лидов.

Для упрощения подбора минус-слов (как до, так и после запуска кампании) воспользуйтесь инструментом медиапланирования Click. ru. После добавления ключевых слов в план система поможет вам подобрать минус-слова.

Добавьте их в кампанию, и вы не будете тратить бюджет впустую.

Фиксация формы слова — оператор !восклицательный !знак

За фиксацию формы слова в Яндекс.Директе отвечает оператор !восклицательный !знак. Он фиксирует число, падеж и время, в котором задано ключевое слово. Интересно, что в Google Ads добиться этого невозможно даже в точном соответствии.

Пример

Есть две фразы:

  • «поезд из Москвы в Питер»;
  • «поезд из Питера в Москву».

Отличаются окончания в названиях городов, но смысл фраз принципиально разный. Геотаргетинг не поможет устранить нецелевые показы, ведь билеты в разных направлениях будут искать люди из разных городов. Здесь как раз пригодится фиксация формы слова:

  • «поезд из !Москвы в !Питер»;
  • «поезд из !Питера в !Москву».

Если пользователь поменяет местами названия городов (например, задаст не «поезд из Москвы в Питер», а «поезд в Питер из Москвы»), то нецелевых показов не будет.

Для того чтобы задать ключ с оператором фиксации слов, при добавлении или редактировании поставьте восклицательные знаки перед словами, которые нужно зафиксировать.

Фиксация стоп-слов — оператор +плюс

Оператор +плюс отвечает за фиксацию стоп-слов в Яндекс.Директе. К стоп-словам относятся предлоги, союзы, местоимения и любые слова, которые не несут дополнительного смысла. По умолчанию Яндекс их не учитывает. Если перед стоп-словом поставить знак + без пробела, то показы будут только по фразам, в которых содержится отмеченное слово.

Для сравнения, в Google Ads с помощью знака «+» задается модификатор широкого соответствия (то есть исключаются показы по похожим словам). Так что знак одинаковый, но смысл разный.

Пример

Есть две фразы:

  • «часы из золота»;
  • «часы под золото».

Фиксация предлогов позволит показывать релевантные объявления:

  • о продаже золотых часов: «часы +из золота»;
  • о продаже позолоченных часов: «часы +под золото».

В итоге, если пользователь ищет часы из золота, то Яндекс не предложит ему часы под золото, и наоборот.

Фиксация количества слов — оператор «кавычки»

При широком соответствии объявление показывается в ответ на любой запрос, который содержит исходную фразу. Например, если вы задали ключ «недорогие телефоны», то ваше объявление увидят в ответ на запросы:

  • «б/у недорогие телефоны»;
  • «такси недорого номер телефона»;
  • «недорого номер телефона».

О релевантности в таком случае говорить не приходится.

Для повышения CTR и оптимизации расходов применяется другой тип соответствия — фиксация количества слов в запросе с помощью оператора «кавычки». Если задать фразу с этим оператором, то показ будет по запросам, которые содержат фразу без дополнительных слов.

Пример

Если задать ключ «недорогие телефоны», то показы будут только по запросам:

  • «недорогие телефоны»;
  • «телефоны недорогие»;
  • «телефоны недорого».

Для увеличения допустимого количества слов необходимо повторить в запросе одно из слов: «недорогие недорогие телефоны».

В данном случае будут показы по запросам:

  • «купить телефон недорого»;
  • «хорошие недорогие телефоны»;
  • «телефон недорого Москва».

А вот по фразе «недорогие телефоны» показов уже не будет.

Фиксация порядка слов — оператор [квадратные скобки]

Для ситуаций, когда объявление должно показываться в ответ только на запросы с определенным порядком слов, в Яндекс.Директе есть оператор [квадратные скобки]. Он фиксирует порядок слов, словоформы и стоп-слова.

Пример

По запросу «поезд из Москвы в Питер» при использовании широкого типа соответствия объявления будут показываться по запросу «поезд из Питера в Москву». Нам же нужно сделать так, чтобы объявление, заточенное под первый запрос, показывалось именно в ответ на него. Для этого применяем оператор [ ]: поезд [из Москвы в Питер].

Теперь объявление будет показываться по таким запросам:

  • «из Москвы в Питер на поезде»;
  • «билеты из Москвы в Питер на поезде»;
  • «поездом из Москвы в Питер цена»;
  • «расписание поездов из Москвы в Питер».

Если же в запросе хоть одно слово (включая стоп-слова) будет не в том порядке, который задан в ключевике, то показов не будет.

Для быстрого подбора ключевых слов воспользуйтесь бесплатным медиапланером Click.ru. Этот профессиональный инструмент предлагает три способа подбора ключевиков: на основе контента вашего сайта, на основе анализа конкурентов и данных счетчиков статистики. В результате вы получите обширный список ключевых слов всего за пару минут.

Минус-слова — оператор -минус

Для исключения показа рекламы по нецелевым запросам используются минус-слова. Добавляются они на уровне кампании и/или группы объявлений. Синтаксис аналогичен Google Ads: для исключения показа по определенному слову перед ним необходимо поставить минус без пробела.

Как добавить минус-слова:

1. На уровне кампании. Войдите в настройки кампании, разверните пункт «Минус-фразы» и укажите минус-слова списком.

2. На уровне группы объявлений. При создании или редактировании группы объявлений найдите пункт «Ключевые фразы и минус-фразы». Добавьте минус-слова и сохраните изменения.

Важно! В сети много готовых списков минус-слов — всегда проверяйте загружаемые слова вручную. Будьте внимательны, чтобы не отсечь целевую аудиторию.

Комбинация операторов соответствия в Директе

В отличие от Google Ads, в Яндекс.Директе типы соответствия можно комбинировать. Это позволяет добиться высокой точности при показе объявлений.

Пример

Продаем установки ГБО для машин и рекламируемся по фразе «газ на машину». Исключаем показы по запросам о покупке машин, оборудованных ГБО, а также о цене топлива:

Самое точное соответствие достигается с помощью такого синтаксиса:

«[!оформить !кредит +в !МФО]»

В этом случае объявление показывается только в ответ на запрос «оформить кредит в МФО» — без вариаций.

Менее точный вариант — без оператора порядка слов (падежи и количество слов неизменное, но слова могут меняться местами):

«!оформить !кредит +в !МФО»

Используйте операторы Яндекс.Директа грамотно

В Яндекс.Директе больше возможностей для управления типами соответствия, чем в Google Ads. Здесь можно тонко настроить показ объявлений в зависимости от формы слов в поисковом запросе, их количества и порядка. Операторы комбинируются как угодно.

Выбор типа соответствия зависит от цели кампании. Если нужен максимальный охват аудитории, лучше использовать широкое соответствие с некоторыми ограничениями (например, с фиксацией формы слова или стоп-слов, если это необходимо). Для настройки и запуска такой кампании не потребуется много времени.

Если же стоит задача увеличить CTR, снизить цену клика и оптимизировать цену конверсии, то необходимо повышать релевантность объявлений с помощью точного соответствия — фиксации порядка и количества слов. Для настройки таких кампаний потребуется статистика запросов за предыдущие периоды и время на подбор ключей и создание объявлений. Главное, не перестараться, чтобы не «оставить за бортом» часть целевой аудитории.

Профессионально занимаетесь контекстной и таргетированной рекламой? Подключите аккаунты ваших клиентов в Google Ads, Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или потратьте на рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете другие преимущества: один договор и акт на все рекламные системы, единый баланс, приоритетная техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.

Операторы в Яндекс.Директ для ключевых слов, минус-слов и минус-фраз

Использование специальных операторов соответствия ключевых слов Яндекс.Директа дает большую свободу и точность при нацеливании на поисковые запросы пользователей.

Данная статья поможет вам разобраться в операторах Яндекс.Директ для ключевых слов и начать ими пользоваться. Также будут приведены факты, примеры и другая информация, которую не найти в официальной справке.

Итак, по порядку.

Оператор Кавычки («»)

Кавычки не закрепляют порядок, но закрепляют сами ключевые слова, форсируя их обязательное количество в поисковом запросе. Слова при этом могут быть в любых формах (падеже, числе, роде, времени, склонении, спряжении и т.д.)

Показы рекламы при использовании ключевых слов в кавычках

Оператор Квадратные Скобки ([])

Квадратные скобки в Директе закрепляют последовательность и порядок слов поискового запроса, для которого может быть показана реклама. Поэтому не имеет смысла их применять для однословных ключевых слов. Закрепление порядка слов — их единственная функция, поэтому во многих случаях их можно совмещать с другими спецоператорами.

Не всем известно, но квадратными скобками не обязательно обрамлять всю ключевую фразу. Можно только часть слов, порядок которых нужно закрепить. И, как следствие, их можно использовать во фразе неоднократно. В транспортной тематике это довольно полезно, смотрите примеры:

Показы рекламы при использовании квадратных скобок в ключевых словах

Оператор Плюс (+)

Плюс-оператор «+» ставится перед стоп-словами, чтобы форсировать их присутствие в поисковом запросе, по которому покажется реклама.

При этом помимо плюса стоп-слова могут учитываться и в других случаях — когда находятся между квадратными скобками или в ключевой фразе в кавычках. Также вместо знака плюс можно использовать восклицательный знак «!» — это будет эквивалентное действие для несклоняемых стоп-слов, и будет закреплять словоформу склоняемых.

Смотрите подробное руководство и типичные ошибки при работе с операторами и стоп-словами в отдельной статье.

Оператор Восклицательный Знак (!)

Помимо широкого и фразового соответствия, которые также есть и в G.Ads, в Яндекс.Директе еще есть восклицательный знак «!» — оператор закрепления словоформ.

Возможность выбрать для таргетинга пользователей, вводящих слова в конкретной словоформе, существует только в Яндекс. Директ. Он закрепляет словоформу, если находится в начале слова. Например, ключевая фраза «!поисковый !запрос» будет триггерить показы только, если в поисковом запросе будут фигурировать оба слова точно в этом написании, и, как пример, не покажется по запросу «поисковые запросы».

Комбинации операторов

Отличие операторов соответствия Директа от операторов Гугл рекламы еще и в том, что их можно комбинировать друг с другом. Кавычки, квадратные скобки и восклицательный знак можно использовать в любых комбинациях. Знак плюс внутри квадратных скобок и кавычек избыточен — такова специфика работы этих операторов.

Оператор Минус (-), Исключаемый критерий (минус-слова и минус-фразы)

Уточнять таргетинг, исключая нецелевой, можно с помощью минус-слов и минус-фраз. Здесь все просто — знак минус ставится непосредственно перед первым словом исключаемого критерия, будь то одно слово или фраза, без пробелов. Сами минус-слова и минус-фразы при этом разделяются запятыми.

Операторы минус-слов в Яндекс.Директе

Все перечисленные выше операторы можно использовать не только в ключевых словах, но и в минус-словах и минус-фразах. Яндекс.Директ сохраняет возможность использования всех операторов соответствия для исключаемых критериев.

На уровне ключевого слова

На уровне ключевой фразы можно исключать только отдельные слова и использовать с ними лишь два оператора — «Плюс» и «Восклицательный Знак» («+» и «!»). Они будут полезны для исключения стоп-слов (не путать с минус-словами), если те являются маркерами нерелевантного интента. В ходе проведенных мной аудитов контекстной рекламы я обнаруживал множество ошибок в использовании этих операторов со стоп-словами — рекомендую ознакомиться и не повторять их.

На уровне групп объявлений и кампаний

На уровне групп объявлений возможности использования операторов такие же, как и на уровне ключевых слов. Можно исключать фразы в кавычках, квадратных скобках, использовать закрепление словоформ и модификаторы для закрепления стоп-слов.

Примеры использования операторов перед минус-словами и минус-фразами в Яндекс.Директе

Автоматическая простановка операторов в !SEMTools

По опыту автора этого сайта, изменение типов соответствия фраз — довольно времязатратная рутина, на которую не стоит тратить время. Поэтому в !SEMTools было придумано решение.

Надстройка для Excel !SEMTools позволяет в пару кликов менять типы соответствия, причем сложные кейсы, когда нужно пропускать модификаторы у стоп-слов, или, наоборот, проставлять их только перед стоп-словами. Функционал уникален, столь широких возможностей не предоставляет ни один из ныне существующих инструментов.

Использование операторов в минус-словах в Яндекс Директ

Что такое минус-слова и минус-фразы? Какой принцип их работы?

Минус-слово – это слово, при наличии которого в поисковом запросе рекламные объявления не показываются. Например, минус-слово Вакансия отсекает показ по поисковому запросу Лазерная резка вакансии.

Минус-фраза – это словосочетание длиной от 2 до 7 слов, запрещающее показ объявлений, если в поисковом запросе содержится вся фраза целиком.

Минус-фразы и слова используются с подстановкой в начале знака минус (-).

Минус-фразы и минус-слова в Яндекс Директ можно задать на трех уровнях:

  • на уровне рекламной кампании (будут действовать для всех групп объявлений, содержащихся в кампании),
  • на уровне групп объявлений (будут действовать для ключевых фраз из группы),
  • на уровне ключевых фраз.

Примечание: Если минус-слово или минус-фраза полностью пересекаются с ключевой фразой (полностью входят в нее), минус-слово будет игнорироваться. Поэтому важно проверять пересечения минус-слов и ключевых фраз.

Например, на уровне кампании присутствует минус-фраза улица Гагарина и ключевая фраза Магазины на улице Гагарина. Объявление будет показываться, поскольку все слова из минус-фразы полностью входят в ключевую фразу.

Но у ключевой фразы Магазины на улице Гагарина и минус-фразы Юрий Гагарин неполное пересечение (только по слову Гагарин), поэтому по запросу Магазины на улице Юрия Гагарина объявление показываться не будет.

Что нужно относить к минус-словам?

К минус-словам необходимо относить:

  • Слова, не характеризующие рекламируемую услугу. Например, при рекламе аккумуляторов для телефонов следует исключать показы по запросам, связанным с автомобильными аккумуляторами и др.
  • Слова из других тематик, совпадающие названием с рекламируемым продуктом. Например, при рекламировании банка (денежно-кредитной организации) показ может осуществляться по запросам, связанным с power bank (переносной аккумулятор).
  • Информационные запросы. Например, почему телефон Samsung быстро разряжается, проблемы с телефоном Samsung s7, как ремонтировать телефон Samsung.
  • Регионы, с которыми не работает организация. Например, если компания не осуществляет доставку в Казань, то этот город следует отнести к минус-словам.

Это лишь малый перечень категорий, которые может понадобиться исключить. Нужно понимать, что каждый бизнес уникален и к добавлению минус-слов следует относиться с умом.

Выдача рекламных объявлений без качественной проработки минус-слов

Какие операторы используются для минус-фраз?

Операторы – это специальные символы, помогающие настраивать рекламу. Операторы позволяют более точно настроить показ по ключевым фразам в рекламной системе Яндекс Директ.

Рекомендации по использованию операторов в минус-фразах.

  1. Закрепление словоформ. По умолчанию рекламная система использует ключевые слова, минус-слова во всех словоформах (во всех временах, падежах, числах и т.д.).

    Яндекс не различает между собой не только прилагательные и наречия, но и причастие, деепричастие и глагол.

    Например, для Яндекса одинаковыми считаются запросы Свадебное платье и Свадебные платья.

  2. Закрепление служебных частей речи (предлогов, союзов, частиц) и местоимений.

    Например, запросы Музыка без вокала и Музыка с вокалом посчитает одинаковыми, но у них разный смысл.

  3. Закрепление порядка слов при необходимости (иначе система может его изменить).

    Например, запросы Ласточка Владимир Москва и Ласточка Москва Владимир будут считаться одинаковыми.

  4. Регулярное пополнение списков минус-слов.

    Например, Вы рекламируете диваны, и у конкурента может появиться новая модель (допустим, диван София), который будут активно искать пользователи, но у вас в ассортименте нет такой модели. Пользователи будут видеть ваше объявление, переходить по нему и видеть, что на странице не те диваны, которые он искал, и уходить искать дальше. Но за клик по объявлению уже будут списаны денежные средства. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно заниматься ведением рекламной кампании, в ходе которого на регулярной основе пополняются списки минус слов, поскольку на этапе создания кампаний невозможно предусмотреть все нецелевые запросы для Вас от пользователя.

  5. Грамотно выбирайте уровень для минус-слов, чтобы структура была простой и понятной. Общие минус-слова и фразы лучше добавлять на уровне кампаний.

В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.

Оператор кавычки (» «) используется с минус-фразами, чтобы отсечь трафик в фразовом соответствии. Данный оператор помогает закрепить фразу. Таким образом не будет осуществляться показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если к фразе будут добавлены дополнительные приставки или какого-либо слова из фразы не будет в поисковом запросе, то показ будет осуществлен.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«бальное платье» Платье Бальные платья
Бальное платье для подростка Бальное платье
Бальное красное платье Бальными платьями

Оператор квадратные скобки ([]) используется чтобы зафиксировать порядок слов в минус-фразе. При этом в выдаче не будут показываться запросы включающие данный порядок слов, даже если будут содержать дополнительные слова-приставки, не меняющие порядок слов в фразе (иначе показ будет осуществлен).

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-[Москва Владимир] Ласточка Владимир Москва Ласточка Москва Владимир
Расстояние от Москвы до Владимира Москва Владимир

Оператор восклицательный знак (!) используется для того, чтобы зафиксировать необходимую словоформу в минус-фразе. Необходимо проставлять его у каждого слова, словоформу которого хотим зафиксировать.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-Красное !платье Магазин красных бальных платьев Купить красное бальное платье
Красная вышивка на платьях Красная лента на платье

При использовании оператора плюс (+) в минус-фразе начинают учитываться предлоги, местоимения, частицы, союзы, перед которыми его необходимо указывать. Это полезно, когда они влияют на смысл фразы.

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-музыка +без вокала Музыка с женским вокалом Скачать музыку без вокала
Женский вокал в музыке Музыка без женского вокала

Операторы можно комбинировать. Например, используем операторы кавычки и восклицательный знак и добавим в минус-фразы -«квартира с большим !балконом»:

Минус-фраза с оператором Показ будет по запросам Показа не будет по запросам
-«квартира +с большим !балконом» Квартира с двумя большими балконами Квартира с большим балконом
Купить большую квартиру с балконами Большая квартира с балконом

Вывод: Ответственно подходите к добавлению минус слов и использованию операторов. Правильная расстановка операторов позволит привлекать на ваш сайт более целевой трафик и сократить отказы.

Символы и операторы — Яндекс.Директ. Справка

0009 купить!

!

Соответствует форме слова (падеж, число и время).

  куплю! Яблоки оптом

куплю оптовую технику

куплю технику оптом 

  куплю! Собачка

куплю собаку

9000 купить собаку корм для собак

купить собак 

  грузовые авиаперевозки

грузовые авиаперевозки

грузовые авиаперевозки 

  купить!

купить ваз

купить вазелин

+

Подбирает стоп-слова (вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, которые сами по себе не добавляют смысла).

  работа + из дома

работа на дому

работа на дому

работа на дому 

  + при выключении компьютера  0 
 
  0 
63 
 
  при выключении компьютера  
 
  для выключения компьютера  
 		 
 
  
  + крем перед бритьем  
  крем перед бритьем 
  крем после бритья 
 сверло + по металлу  
  сверло по металлу 
  сверло по металлу 
  "" 
 Соответствует точному количеству слов. Объявления запускаются поисковыми запросами, которые содержат ключевое слово без дополнительных слов.
  "купить автомобили"  
  купить автомобиль 
  купить автомобиль 
  купить красный автомобиль 
  "купить автомобиль в автосалоне
 в Москве » 
  купить машину в автосалоне москва 
  купить машину в автосалоне москва 
 « двухместный номер в гостинице » 
  двухместный номер в гостинице 
  двухместный номер в гостинице 
  двухместный номер в недорогой гостинице 
  «приложение для карт»  
  приложение для карт 
  приложение для дисконтных карт 
  [] 
 Соответствует порядку слов. Этот оператор будет соответствовать любым грамматическим формам и стоп-словам, найденным внутри [].
  билетов [из Лондона в Париж]  
  билетов из Лондона в Париж 
  авиабилетов из Лондона в Париж 
 билетов  из Парижа в Лондон 
  билетов из Лондона в Париж 
  билеты из лондона в CDG париж 
  [лечение осложнений]  
  лечение осложнений 
  лечение осложнений 
  [школа живописи] ]  
  школа живописи 
  школа масляной живописи 
  школа живописи кану 
  ()  и  | 
 Группирует слова в сложные поисковые запросы.
  купить машину (дешево | онлайн)  
  купить машину дешево 
  купить машину онлайн 
  заказать еду (суши | пицца)  
  заказать food sushi 
  заказать food pizza 
  купить (пальто | куртка)  
  купить пальто 
  купить куртку 
 Яндекс Директ - Что нужно знать Переход на поисковую среду Яндекса 
 Химани  on  28 апр 2021
 Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся опробовать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать на практике. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.
 Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.
 Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.
 Настройка счета 
 В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей - это быстрый процесс.
 Яндекс - российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.
 Тем не менее, это единовременная вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.
 Типы соответствия ключевых слов 
 Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.
  •  По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
  •  Цитата - это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
  •  В русском языке грамматика времени, количества и рода отличается от английского.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
  •  Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим "рейсы в Нью-Йорк", а не "рейсы из Нью-Йорка" или "рейсы через Нью-Йорк". Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
  •  Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, как модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
  •  связанных ключевых слов - это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
  •  Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.
 Мастер ставок 
 Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.
 Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение - Bid Wizard - инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.
  •  Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения "рекомендованной ставки" меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия "установить и забыть" здесь не работает.
  •  Расширенный параметр в мастере ставок позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
  •  Корректировка ставок также может применяться к кампаниям - аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам - аналогично Google.
 Яндекс Метрика 
 Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.
 Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.
 Командир Яндекс Директ 
 Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.
 Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло серьезную проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.
 Производительность 
 После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.
 За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.
 По сравнению с объявлениями Google, поисковые объявления Яндекса продемонстрировали: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.
 После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекс.
 На вынос Вольфганга 
 Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.
 Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.
 Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.
 Поделиться статьей 
 Операторы типов соответствия Яндекс PPC для лучшего выбора ключевых слов 
 При подборе ключевых слов в Яндекс. Wordstat для ваших кампаний Яндекс. Чтобы помочь вам избежать путаницы и выбрать наиболее релевантные ключевые слова для PPC-рекламы Яндекса, я нарисовал простую таблицу, демонстрирующую операторы типов соответствия для Яндекс с примерами.
 
 Операторы типа соответствия полезны, когда вам нужно расширить или сузить параметры соответствия ключевых слов.Проще говоря, они помогают убедиться, что ваши PPC-объявления на Яндексе показываются по релевантным ключевым словам и запросам.
 В таблице ниже вы можете увидеть операторы типов соответствия, которые обычно используются для выбора ключевых слов в PPC-кампаниях Яндекса:
 Первые четыре оператора описаны на странице справки Яндекса, но по какой-то причине последний оператор в моем списке, [], там вообще не упоминается, хотя о его введении было объявлено на русскоязычной версии страницы Яндекс Новости два года назад.Если ввести ключевое слово с этим оператором в Яндекс.Wordstat, оно не будет распознано, и статистика по ключевым словам будет выглядеть так, как если бы вы ввели самый широкий тип соответствия (без операторов). Однако, как показывает практика, оператор [] действительно работает в Яндекс.Директе, и специалисты Яндекс. PPC могут успешно его использовать в случае необходимости.
 Учитывая особенности русского языка и поисковые привычки российских пользователей, более широкие запросы обычно более эффективны, чем длинные. Однако это по-прежнему зависит от типа проводимой вами кампании PPC.Например, конкретный заказ может иметь большое значение, когда речь идет о продаже авиабилетов, и здесь вы можете использовать такую ​​ключевую фразу:
  [из Москвы в Париж] 
 Обратите внимание, что если ключевое слово зафиксировано символом [], любые предлоги, союзы или местоимения распознаются Яндексом, поэтому нет необходимости использовать + перед ними.
 Кроме того, вы можете комбинировать [] с "", только убедитесь, что [] находится внутри "":
  «купить билеты [Москва - Париж]» 
 Более того, исправление определенных словоформ (оператором!) Может быть важно для ключевого слова бренда, как в ! Best! Deal! Incorporated, , в то время как с более общими терминами в русском языке часто лучше использовать любую словоформу. вариации, как анализ ключевых слов в Яндекс.Показана Метрика из некоторых моих кампаний.
 И последнее примечание: независимо от того, какие операторы типа соответствия вы будете использовать, никаких дополнительных фраз отображаться не будет, если вы не укажете их, включив в настройках кампании параметр «Показы для дополнительных релевантных фраз». Если вы это сделаете, ваши PPC-объявления Яндекса будут отображаться в поисковой выдаче не только по выбранным вами ключевым словам, но и по дополнительным фразам, которые пользователи могут вводить, включая синонимы, опечатки, связанные поисковые запросы и релевантные варианты.Эта функция очень похожа на широкое соответствие в Google AdWords и может использоваться для поиска новых ключевых слов, но ее также следует использовать с осторожностью.
 Надеюсь, этот пост поможет объяснить некоторых операторов, которые упростят вам жизнь с Яндекс PPC. И, как всегда, если у вас возникнут вопросы, просто напишите их в комментариях. И, конечно же, если вы хотите сделать свою жизнь еще проще, мы предлагаем профессиональные услуги SEM, поэтому просто отправьте нам электронное письмо, и мы объясним нашу настройку;)
 Анна Ошкало 
 Анна - блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.
 Еще сообщения
 Экзамен Яндекс Директ 
 Купите все ответы и НЕМЕДЛЕННО ПОЛУЧИТЕ СЕРТИФИКАЦИЮ
 * Последний раз вопросы обновлялись 15 июня 2021 г. 
 Посмотрите видео, чтобы получить бесплатное учебное пособие с 3 бесплатными ответами 
 
 1) 1. Как часто обновляется информация о цене за клик в клиентском интерфейсе? 
 A) Каждые 5 минут. 
 B) Каждые 15 минут. 
 C) Каждые 30 минут. 
 2) 2.CTR НЕ влияет: 
 A) Время показа вашей рекламы. 
 Б) КОП. 
 C) Цена входа для гарантированного и премиального размещения. 
 3) 3. Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик? 
 A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик. 
 B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах). 
 C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах. 
 4) 4. Если цена за клик объявления ниже минимальной поисковой цены за клик, может ли объявление появиться где-нибудь еще? 
 А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
 Б) Нет, реклама нигде не появится. 
 C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления». 
 5) 5. Какова минимальная поисковая цена за клик? 
 A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса. 
 B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова. 
 C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса. 
 6) 6. Можно ли получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов? 
 A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
 B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов. 
 C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета. 
 7) 7. Что такое поисковая цена за клик? 
 A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса. 
 Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса. 
 C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова. 
 8) 8. Что произойдет, если объявление будет содержать превосходную степень и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами? 
 A) На странице рекламодателя должно быть предоставлено стороннее исследование, подтверждающее утверждения.
 B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения. 
 В) Объявление не пройдет модерацию. 
 9) 9. Сколько групп объявлений может содержать кампания? 
 A) 1000 
 B) 500 
 C) 100 
 10) 10. Может ли текст объявления отображать цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)? 
 A) Да, без ограничений. 
 Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях. 
 C) № 
 11) 11. Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений? 
 A) Заголовок объявления 1 - 30.Заголовок объявления 2 - 30. Текст объявления - 30. 
 B) Заголовок объявления 1 - 35. Заголовок объявления 2 - 30. Текст объявления - 81. 
 C) Заголовок объявления 1 - 5. Заголовок объявления 2 - 30. Текст объявления - 81 
 12) 12. Может ли реклама в России содержать английские слова? 
 A) Да, без ограничений 
 B) Да, если в тексте объявления есть русский перевод. 
 C) № 
 13) 13. Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR? 
 A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после остановки показов, а затем будет сброшен.
 B) Нет. 
 C) Да, CTR будет сброшен немедленно. 
 14) 14. Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова? 
 A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова. 
 B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова. 
 C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом. 
 15) 15. Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании? 
 A) Нет. 
 B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
 C) Да, до 200 минус-слов. 
 16) 16. Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -итальянский -Москва. Что случилось? 
 A) Автофокус уведомляет о конфликте между минус-значениями на уровне ключевых слов и минус-значениями на уровне кампании. 
 B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам. 
 C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.
 17) 17. Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? 
 A) Через Excel, прямой интерфейс и Commander. 
 Б) Только через API. 
 C) Только через Commander. 
 18) 18. Для чего используются теги группы объявлений? 
 A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов. 
 B) Для включения дополнительной информации в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска. 
 C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще. 
 19) 19.Можете ли вы заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов? 
 A) Да, до 25 IP-адресов. 
 Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов. 
 C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса. 
 20) 20. Что происходит, когда ключевое слово приостановлено? 
 A) его CTR будет сброшен через неделю. 
 B) его CTR будет сброшен через 28 дней. 
 В) его CTR будет сброшен через 3 года 
 21) 21. Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе? 
 А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
 Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс. Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте). 
 C) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе. 
 22) 22. Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову? 
 A) Только в мастере отчетов. 
 B) В отчете «Ключевые слова по дням». 
 C) В отчете «Ключевые слова по дням» и в мастере отчетов. 
 23) 23. Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами? 
 A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
 B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям. 
 C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней. 
 24) 24. В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама? 
 A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов. 
 B) Только отчет «По сайту». 
 C) Эти данные недоступны в Яндекс. Директе. 
 25) 25. Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях? 
 A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем больше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
 Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции. 
 C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет - в гарантированном размещении, низкий приоритет - в динамическом размещении. 
 26) 26. Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после начала кампании? 
 A) Да, в любое время. 
 Б) Да, после окончания кампании. 
 C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.
 27) 27. В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик? 
 A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование CPC. 
 B) Если у вас правильные настройки временного таргетинга. 
 C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик». 
 28) 28. [доставка дерева] - это ключевое слово, на которое вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 A) Доставка дерева 
 B) Доставка цветов деревьев 
 C) Доставка деревьев 
 29) 29. Что такое стоп-слова? 
 A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
 B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. 
 C) слова, препятствующие показу рекламы, если они появляются в поисковом запросе. 
 30) 30. Заголовок объявления: «Аренда автомобиля с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления? 
 A) продажа автомобилей 
 B) аренда лимузинов с водителем 
 C) такси 
 31) 31. Рекламодатель использует "Мобильные телефоны ##!" как заголовок объявления. Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову "телефон"? 
 A) Мобильный телефон! 
 Б) Мобильный! 
 C) Мобильные телефоны ##! 
 32) 32. Что такое минус-слова? 
 A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании. 
 B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
 C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы. 
 33) 33. Вы делаете ставку по ключевому слову "ватные подушки". По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 А) большие подушки хлопок 
 Б) куплю ватные подушки 
 В) подушка хлопок 
 34) 34. Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты!» . Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления? 
 A) бесплатный букет 
 B) свадебные цветы 
 C) заказ цветов с доставкой 
 35) 35.Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления? 
 A) одежда больших размеров 
 B) одежда для подростков 
 C) одежда для новорожденных 
 36) 36. "ортопедический матрас" - ключевое слово, по которому вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 А) купить матрас ортопедический 
 Б) продам матрас ортопедический 
 В) матрас ортопедический 
 37) 37.Для чего используется оператор - (знак минус)? 
 A) Добавление - до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают. 
 B) Добавление - перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме. 
 C) Добавление - перед тем, как ключевое слово выделит его жирным шрифтом. 
 38) 38. Где можно добавить минус-слова? 
 A) для каждого ключевого слова. 
 B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании. 
 C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.
 39) 39. Выберите правильное утверждение о модерации. 
 A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе. 
 B) Модерация - это круглосуточный процесс, когда модераторы вручную проверяют рекламные материалы. 
 C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и требованиям Яндекса к рекламе. 
 40) 40.Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы? 
 A) Нет. 
 B) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж объявлений. 
 C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы. 
 41) 41. Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга? 
 A) Для таргетинга и корректировки ставок. 
 B) Только для корректировок ставок. 
 C) Только для нацеливания. 
 42) 42. Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети? 
 A) Невозможно напрямую ограничить ваши расходы.Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании. 
 B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании. 
 C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса. 
 43) 43. Как перенаправить посетителей вашего сайта на поиск? 
 A) Вы не можете делать никаких корректировок для посетителей сайта в поиске.
 B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке. 
 C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов. 
 44) 44. На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок? 
 A) Только на уровне кампании. 
 Б) На уровне группы объявлений и кампании. 
 C) Только на уровне рекламы. 
 45) 45. Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только для рекламных сетей? 
 A) Средняя цена за клик 
 B) Это возможно со всеми стратегиями.
 C) Ручное управление ставками 
 46) 46. Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ. 
 А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети. 
 Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте. 
 В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети. 
 47) 47. У вас есть две рекламы, показываемые в рекламных сетях: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта. Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории? 
 A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC. 
 B) Произвольно выбранное объявление. 
 C) Рекламный ретаргетинг, потому что они имеют приоритет. 
 48) Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса? 
 А) Показы и клики на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса. 
 Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
 C) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса. 
 49) Где могут показываться объявления в динамическом размещении? 
 A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска. 
 Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним. 
 C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.
 50) Где могут показываться объявления с гарантированным размещением? 
 A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска. 
 B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска. 
 C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска. 
 51) Какие товары и услуги требуют гарантийного письма при рекламе в Яндекс.Директ в России? 
 А) Пиротехника. 
 B) 3D-очки. 
 C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).
 52) Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений? 
 A) 100 
 B) 200 
 C) 1000 
 53) Могут ли объявления с таргетингом на Россию иметь целевые страницы на английском языке? 
 A) Нет. 
 B) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы. 
 C) Да, без ограничений. 
 54) Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов? 
 A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить. 
 B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
 C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов. 
 55) Можете ли вы установить дату начала и окончания кампании? 
 A) Вы можете установить только дату начала кампании. 
 B) Да, вы можете установить обе даты. 
 C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании. 
 56) Как работает автофокус? 
 A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR. 
 B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
 C) Эта функция автоматически управляет CPC. 
 57) Выберите правильное утверждение о таргетинге по времени. 
 A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы. 
 B) Временной таргетинг - это настройка на уровне кампании, которая позволяет ограничивать время показа ваших объявлений. 
 C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы. 
 58) Какое из следующих утверждений о минус-словах верно? 
 A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
 B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов. 
 C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления. 
 59) Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений? 
 A) Нет, реклама отображается круглосуточно. 
 Б) Да, реклама в vCard автоматически запускается только в рабочее время. 
 C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании. 
 60) Можете ли вы создать шаблон пользовательского статистического отчета в Яндекс.Прямой? 
 A) Нет. Вы не можете создать настраиваемый шаблон отчета, отчеты должны создаваться каждый раз с нуля. 
 B) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов. 
 C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты». 
 61) Где посмотреть количество показов и кликов пользователями в Москве за определенный период? 
 A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов. 
 Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
 C) В отчете на странице «По регионам». 
 62) Как работает стратегия недельного бюджета? 
 A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR. 
 B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска. 
 C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную. 
 63) "розовые туфли для мужчин" - ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 A) розовые туфли для мужчин 
 B) мужские туфли на мизинец 
 C) мужские туфли 
 64) Вы делаете ставку по ключевому слову "кожаные диваны". По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 A) кожаный диван на продажу 
 B) дешевые кожаные диваны онлайн 
 C) диван кожаный 
 65) Для чего используется оператор + (плюс)? 
 A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову. 
 B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются). 
 C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.
 85) Каков применимый период для стратегии недельного бюджета? 
 A) Последние 7 дней 
 B) 7 рабочих дней 
 C) Одна календарная неделя 
 86) «розовые туфли для мужчин» - это ключевое слово, по которому вы делаете ставки. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 A) розовые туфли для мужчин 
 B) мужские туфли на мизинец 
 C) мужские туфли 
 87) Вы делаете ставку по ключевому слову "кожаные диваны". По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 A) кожаный диван на продажу 
 B) дешевые кожаные диваны онлайн 
 C) диван кожаный 
 88) Для чего используется оператор "" (кавычки)? 
 A) Добавление "" к ключевому слову означает, что ваше объявление будет появляться по запросам, которые включают ваше ключевое слово в том же порядке.
 B) Добавление "" к ключевому слову означает, что ваше объявление будет показываться по запросам, включающим ключевое слово, в любом порядке, но не по более длинным вариантам. 
 C) Добавление "" к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в кавычках. 
 89) Как повысить CTR объявления? 
 A) Включите ключевое слово в заголовок объявления. 
 B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. 
 C) Включите номер телефона в текст объявления. 
 90) Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например: 
 A) банковские услуги 
 B) медицинские услуги 
 C) международные службы доставки 
 91) Можете ли вы выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления? продвигать? 
 A) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически. 
 B) Да, вам следует выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию. 
 C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер. 
 92) Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период? 
 A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент». 
 B) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
 C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску. 
 93) Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями? 
 А) поиск партнеров. 
 Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры. 
 C) Страница результатов поиска Яндекса. 
 94) Какой тип таргетинга НЕТ в Яндекс.Директе? 
 A) Ориентация по времени. 
 B) Языковой таргетинг. 
 C) Поведенческий таргетинг.
 95) Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса? 
 A) Интересы пользователей. 
 B) Интересы, возраст и пол пользователя. 
 C) Демографические характеристики. 
 96) Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда из хлопка и шелка для вашего малыша. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления? 
 A) одежда для подростков 
 B) одежда для новорожденных 
 C) одежда больших размеров 
 97) Как получить отчет с информацией о позициях вашей рекламы, регионах показа и сайтах? 
 A) В мастере отчетов.
 Б) Связавшись с вашим Яндекс менеджером или службой поддержки. 
 C) Эти данные доступны в любом статистическом отчете. 
 98) Как оцениваются объявления при размещении премиум-класса? 
 A) Объявления ранжируются по CTR от самого высокого до самого низкого. 
 B) Объявления ранжируются по наивысшему произведению CTR, CPC и коэффициента качества. 
 C) Объявления ранжируются по цене за клик от самого высокого до самого низкого. 
 99) А можно в настройках временного таргетинга указать часовой пояс? 
 А) Да, но только для России.
 Б) Да, но только в настройках геотаргетинга. 
 C) Да. 
 100) Что можно использовать для создания списков ретаргетинга? 
 A) Только сегменты Яндекс.Аудитории. 
 Б) Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, сегменты из Яндекс.Аудитории. 
 C) Только цели и сегменты Яндекс.Метрики. 
 101) Как рассчитываются цены входа для премиального и гарантированного размещения? 
 A) Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиальном размещении (за последний месяц кампании).Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании). 
 B) Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при размещении премиум-класса (за последние 28 дней кампании). 
 C) Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).
 102) За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе? 
 A) Дней 
 B) Показы 
 C) Клики 
 103) Какой товар можно рекламировать в Яндекс.Директе с таргетингом на Россию? 
 А) Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище. 
 B) Виски и прочие алкогольные напитки. 
 C) Сигареты и курительные принадлежности. 
 104) Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления? 
 A) Заголовок объявления - 35. Текст объявления - 100.
 B) Название объявления - 33. Текст объявления - 75. 
 C) Название объявления - 35. Текст объявления - 73. 
 105) Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно? 
 A) Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании. 
 B) Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и связывает его с каждым объявлением. 
 C) Геотаргетинг позволяет настроить таргетинг объявлений по регионам и может быть настроен как для всей кампании, так и для каждого объявления.
 106) Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня? 
 A) Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна. 
 B) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели. 
 C) Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от вашей базовой ставки. 
 107) Почему в пользовательском интерфейсе нет ссылки «Просмотр статистики» для моей кампании? 
 A) Ваши объявления еще не показывались 
 B) Произошла системная ошибка там должна быть ссылка.
 C) Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации. 
 108) Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками? 
 A) Ваша реклама будет появляться только в премиальном размещении. 
 B) Приоритет ключевого слова не действует. 
 C) Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска. 
 109) Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов? 
 A) Случайные ключевые слова.
 B) Ключевые слова с более высоким CTR. 
 C) Ключевые слова с большим объемом поиска. 
 110) Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + с орехами. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление? 
 А) Белый шоколад + с орехами 
 Б) Шоколад с орехами 
 В) Шоколад + без орехов 
 111) Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки!». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления? 
 А) ортопедический беспружинный матрас 
 Б) пружинный детский матрас 
 В) матрас надувной кровати 
 112) Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в Рекламной сети Яндекса? 
 A) Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
 B) В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США. 
 C) Цена за клик настраивается отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества. 
 113) Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель? 
 A) Четыре. 
 Б) Два. 
 C) Один. 
 114) Что такое CTR в Яндекс.Директе? 
 А) Отношение кликов к показам. 
 Б) Отношение показателя качества к количеству кликов. 
 C) Отношение показов к кликам.
 115) Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение? 
 A) Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт. 
 B) Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик. 
 C) Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками. 
 116) Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам? 
 A) В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ. 
 Б) Только в Рекламной сети Яндекса.
 В) Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске рекламы Яндекс.Директа. 
 117) Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей? 
 A) Еженедельный бюджет 
 B) Ручное управление ставками 
 C) Средняя цена за клик 
 118) Когда объявления появляются на сайтах в рекламных сетях? 
 A) Объявления отображаются только тогда, когда они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам. 
 B) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
 C) Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта. 
 119) Где могут появляться объявления с расширениями изображений? 
 A) Только в приложениях и на сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог. 
 Б) И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении). 
 C) Как в поисковой, так и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог. 
 Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили 
 Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран.Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.
 По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России колеблется от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.
 Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями.Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords - 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.
 В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords.Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.
  •   Удобство использования и гибкость 
 Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик.Однако для опытных рекламодателей AdWords - более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.
  •   Управление положением показа рекламы 
 Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок.Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.
 Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.
 Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами.Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.
  •   Конкуренция и цена за клик 
 Яндекс.Директ более привлекателен для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе - это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.
  •   Управление преобразованиями и CPA 
 С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей.AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.
  •   API доступности для сторонних разработчиков 
 Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.
 Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.
 В
 Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.
 *
 Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ - лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.
  Александр Егоров - директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, а также консультантом по CPA-кампаниям контекстной рекламы. У него более 9 лет опыта в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в определенной степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare. 
   Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы бесплатно получить краткое изложение, свяжитесь с [адрес электронной почты]   
 Сертификация
 Яндекс Директ - thefutureofink.com 
 Сертификация Яндекс Директ - thefutureofink.com
перейти к содержанию
  1.  Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?
  2.  Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель - привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
  3.  Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?
  4.  Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
  5.  Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
  6.  Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
  7.  Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
  8.  Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
  9.  Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
  10.  А можно заранее узнать, есть ли у Яндекс.Сегмент аудитории будет хорошо работать как сегмент двойника?
  11.  Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
  12.  Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
  13.  Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
  14.  Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
  15.  На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
  16.  Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
  17.  Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.Что бы вы посоветовали ей сделать?
  18.  Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
  19.  Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
  20.  Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
  21.  Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
  22.  На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
  23.  Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
  24.  Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
  25.  У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
  26.  Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты. Как они могут это сделать?
  27.  При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и зашел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и нажал еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?
  28.  В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
  29.  В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
  30.  Когда появляется объявление с уточнениями?
  31.  Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной.Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
  32.  Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления? Выберите два правильных ответа.
  33.  Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
  34.  Пользователь ищет билеты на автобус Москва - Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
  35.  Ключевое слово: купить квартиру + в Москве.Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
  36.  Ключевое слово: Продать дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
  37.  Ключевое слово:! Продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
  38.  Как исключить показы для определенных ключевых слов в кампании с динамическими объявлениями?
  39.  Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
  40.  Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
  41.  Как можно запретить программе воспроизведения сеанса записывать действия пользователя в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
  42.  Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.
  43.  Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
  44.  Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
  45.  Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите гол в Яндекс.Метрика, статистика, собранная для этой цели…
  46.  Чем цель отличается от сегмента?
  47.  Записывает ли Session Replay пароли, вводимые посетителями сайта?
  48.  Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
  49.  Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
  50.  Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
  51.  Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
  52.  Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…
  53.  Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
  54.  Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга будут частично совпадать?
  55.  Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?
  56.  Что произойдет, если в объявлении указаны критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
  57.  Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
  58.  Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
  59.  Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
  60.  Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
  61.  Ваш клиент, SuperAirPlus, - это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
  62.  Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
  63.  Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
  64.  Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?
  65.  Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…
  66.  Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
  67.  В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
  68.  Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
  69.  Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
  70.  Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
  71.  Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны в Интернете». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
  72.  Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?
  73.  Основная цель рекламодателя - сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
  74.  Где в Яндекс.Прямые появляются по умолчанию?
  75.  Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
  76.  От каких факторов зависят прогнозы ставок?
  77.  В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
  78.  Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?
  79.  Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте 25–34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства).26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
  80.  Цель рекламодателя - получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
  81.  Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
  82.  Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
  83.  Где могут появляться поисковые баннеры?
  84.  Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
  85.  На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
  86.  На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
  87.  В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?
  88.  На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
  89.  Смарт-баннеры можно сгенерировать:
  90.  Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
  91.  Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
  92.  Как происходит показ баннеров в поисковой сети?
  93.  Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
  94.  В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений.Что появится на мобильных устройствах?
  95.  Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
  96.  Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
  97.  Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
  98.  Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графическом объявлении?
  99.  Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
  100.  Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
  101.  Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
  102.  Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
  103.  Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?
  104.  На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
  105.  В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
  106.  Посмотрите на снимок экрана ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
  107.  Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?
  108.  Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?
  109.  Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
  110.  В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
  111.  У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
  112.  Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
 YANDEX NV CL.A DL -, 01 (YDX.F? P = YDX? P = YDX.F? P = YDX) Стоимость акций, новости, котировки и история 
 Американские рынки открываются через 7 часов 56 минут
 Франкфурт - Франкфурт Отсроченная цена.Валюта в евро
 57,44 + 0,24 (+ 0,42%)
 На момент закрытия: 15:34 CEST
 Предыдущее закрытие 57,20
 Открыто 57,11
 Ср.Объем
 Спросите 0,00 x 50000
 Дневной диапазон 57,11 - 57,71
 52 Недельный диапазон 42,71 - 62,50
 Объем 86
4 
 2,823
00) Target Est
 Рыночная капитализация 20,63B
 Бета (5 лет в месяц) 1,32
 PE Ratio (TTM14 0,50
 Дата прибыли Н / Д
 Форвардные дивиденды и доходность Н / Д (Н / Д)
 Дата без дивидендов Н / Д
49 
 Н / Д
49 
 Н / Д