Как собрать минус слова для яндекс директ – Как за 10 минут собрать минус-слова для Директа?

Содержание

Как за 10 минут собрать минус-слова для Директа?

Этот способ подбора минус-слов поможет вам, потратив всего около 10 минут времени, собрать полный список минус-слов, актуальных для вашего поискового запроса. Лайфхак поможет избавиться от показа вашего объявления на выдаче сразу всех посторонних запросов, которые довольно часто приводят на сайт нецелевых пользователей, которые, кликая по рекламе, тратят ваши деньги впустую.

Нам понадобятся:
  • Яндекс.Вордстат;
  • Microsoft Excel или его аналог;
  • 10 минут времени.

 Для начала введем наш запрос на Вордстате и извлечем все ключевые слова.

Можно копировать слова вручную и вставлять в Excel, а можно воспользоваться одним из многочисленных сервисов автоматического сбора. Например, есть довольно удобный плагин для Chrome — Yandex Wordstat Helper, в котором можно одним кликом скопировать все ключевые слова на одной старнице вордстата.

Далее вставляем полученный список в Excel. Теперь нам нужно убрать из него лишние символы. Это плюсики и цифры. Для этого воспользуемся инструментом “Найти и заменить” во вкладке “Главная” (Горячие клавиши Ctrl+H). Чтобы символ был удален поле “заменить на” оставляем пустым.

Теперь разделим фразы по столбцам, чтобы каждое слово находилось в отдельном столбце. Для этого воспользуемся инструментом “Текст по столбцам” во вкладке “Данные”.

Не забудьте поставить галочку на “Пробел”.

После этого объединим все столбцы в один.

Теперь нам нужно избавиться от повторяющихся строк. Для этого выделим столбец и воспользуемся инструментом “Удалить дубликаты” во всё той же вкладке “Данные”.

После этого количество строк сократится в несколько десятков раз.

Итак, мы получили готовый список практически всех слов, которые фигурируют в поисковых запросах нашей тематики. Теперь, чтобы получить именно минус-слова, не забудьте, с помощью “Найти и заменить” (Ctrl+H) удалить все нужные вам слова. В случае с доставкой пиццы это могут быть “пицца”, “вкусная”, “итальянская”, “доставка”, “быстрая” и все остальные, которые вы посчитайте полезными. Оставшийся список — и есть список минус-слов для вашей РК.

partnerkin.com

Минус-слова в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, для чего нужны минус-слова в Яндекс.Директ и как с ними работать.

Что такое минус-слова в Яндекс.Директ

Для чего нужно минусовать слова

Ответ – для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика.

 

По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по всему, что можно искать на эту тему:

 

  • «Пластиковые окна вред для здоровья»;
  • «Пластиковые окна уход зимой»;
  • «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.

 

Это крайне нежелательно, так как все эти запросы напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Ни на поиске, ни в сетях. Следовательно, вы получаете нецелевые показы и повышение цены за клик.

 

Избежать этого и блокировать показ объявлений по ненужным запросам позволяют минус-слова.

 

В Яндекс.Директе их можно задать на 3 уровнях: рекламная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Слова на уровне кампании действуют для всех групп объявлений и ключевых слов, которые относятся к данной кампании. На уровне группы – для всех ключевых фраз в этой группе.

Минус-слова и минус-фразы

Минус-слово – это одно слово, которое нужно добавлять на уровне ключевой фразы. Оно не должно присутствовать в поисковом запросе потенциального клиента.

 

Для того же ключа «Пластиковые окна» минус-слово «уход» исключает показ по запросу «Пластиковые окна уход зимой». Это может быть любое слово, которое указывает на то, что пользователь ищет не ваш продукт, а другую информацию, которая с ним связана косвенно.

 

Минус-фразы не допускают к показу объявления по запросам, где встречается вся фраза целиком. Её добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если минус-фраза «Пермь центр», объявление не покажется по поисковым запросам «Фитнес-клуб Пермь центр» и «Фитнес-клуб в Перми центр».

 

Однако показ будет, если в запросе есть отдельное слово / слова из этой фразы: «фитнес-клуб в Перми», «фитнес-клуб центр».

 

При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие вашего оффера и запроса пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д.

 

Если вы доставляете суши только по Перми, минусуйте все остальные географические добавки: «доставка суши -Киров», «доставка суши -Челябинск». Если не возите круглосуточно – «доставка суши -круглосуточно». Принимаете оплату только по карте – «доставка суши -наличными», и т.д.

 

На уровне кампании исключайте всё, что не описывает то, что вы рекламируете ни в одной из групп. Во-первых, это слова, которые не отражают намерение совершить целевое действие (звонок, заявку, заказ). Например, «отзывы», «фото», «своими руками», «б у» и т.д. Во-вторых, это 100% мусор типа «скачать», «бесплатно», «халява» – и всё в таком духе.

 

Примечание. Если ключевая фраза и минус-слово совпадают, минус-слово не блокирует показ объявления по этой фразе. Если на уровне кампании есть минус-слово «Пермь», но в одном из объявлений внутри этой кампании прописана ключевая фраза «экскурсия по Перми», объявление всё равно покажется в Яндекс.Директе.

Откуда брать минус-слова

Во-первых, это готовые списки «мусорных» слов – они доступны для скачивания в интернете. Есть как универсальные списки, так и по тематикам. Однако копировать их не глядя мы не рекомендуем. Для начала «прошерстите» список, оцените специфику каждого слова и убедитесь, что они действительно приведут нецелевой трафик.

 

Уберите из минус-списка все, которые могут оказаться целевыми для конкретной кампании или группы объявлений.

 

Во-вторых, используйте сервис Яндекс Wordstat.

 

Что нужно отсекать?

 

  • Слова из других тематик, которые совпадают с названием вашего продукта;
  • Для розничной торговли – названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете;
  • Регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт / в которые не делаете доставку;
  • Информационные запросы.

 

Разберем на примере Вордстата. Работа в нем довольно трудоемкая, но на выходе дает самый полный набор семантики.

 

Введите фразу, выберите регион и найдите все запросы, которые, по вашему мнению, не приведут целевой трафик.

 

Допустим, вы рекламируете кондиционеры для воздуха (синоним – сплит-система). Наберите в Wordstat «купить кондиционер»:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – поиск минус-слов в Яндекс Вордстат

 

Смотрим, что можно исключить в первую очередь:

 

  • У данного слова много значений и синонимов из других тематик. Например, есть кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д.;
  • Если вы при этом не продаете запчасти, отминусуйте запросы с ними;
  • Посмотрите, для каких регионов есть в выдаче запросы, и исключите все с нецелевыми географическими привязками;
  • Информационные запросы и запросы со стоп-словами.

 

То же самое проделываете с каждой маской ключевой фразы. Эти результаты включите в минус-слова на уровне кампании.

 

В-третьих, регулярно отсекайте запросы с высоким показателем отказов.

 

В Яндекс.Директе смотрите отчет по ключевым словам пройдите по ссылке «Статистика по всем кампаниям», далее – вкладка «Поисковые запросы». Выберите период, столбец «Отказы».

 

Минус-слова Яндекс.Директ – формирование отчета по поисковым запросам в Яндекс.Директ

 

Можно фильтровать результаты по кампаниям, группам и другим признакам:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – условия фильтрации в отчете по поисковым запросам

 

Видите отказы 100% – сразу минусуйте.

 

Минус-слова Яндекс.Директ – пример высокого показателя отказа

 

В Яндекс.Метрике тоже можно посмотреть данные по отказам. Они находятся в отчете «Директ сводка».

 

Для этого нажмите «Группировки» и настройте, чтобы в отчете показывались только кампании и поисковые фразы:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – формирование отчета по поисковым фразам в Яндекс Метрике

 

Упорядочите получившийся список по отказам.

 

Пример 1 – рекламная кампания по ремонту квартир в Уфе

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кейс по ремонту квартир

 

Как видно, чаще всего на сайте проводили менее 15 секунд те, кто попадал туда по запросам со словами «документы», «интерьер», «тонах», «схема».

 

 

Пример 2 – тематика «Работа в такси»

 

Так выглядит статистика по запросам в Яндекс.Директе:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кейс работа в такси, отчет в Яндекс.Директе

 

А вот отчет из Яндекс.Метрики:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кейс работа в такси, отчет в Яндекс Метрике

 

 

Пример 3 – монтажная компания

 

Самый большой минус-список, как правило, нужен для B2B-тематик. Вот пример, в котором отдельно под разные кампании выявили свыше 1 500 минус-слов.

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кейс монтажной компании

 

 

Очевидно, что чем больше инструментов вы используете, тем больше минус-слов выявите. Поэтому B2B рекомендуем уделить максимум внимания.

Как настроить минус-слова и минус-фразы в аккаунте Яндекс.Директ

Минус-фразы для рекламной кампании

  • Откройте настройки кампании при её создании или редактировании;
  • Найдите блок «Специальные настройки», раздел «Минус-фразы»;
  • Укажите минус-фразы  через запятую или каждую с новой строки, иначе Яндекс принимает их за минус-слова. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.

 

Ко всем минус-словам, которые вы задаете, в интерфейсе Яндекс.Директа автоматически добавляется оператор «-».

 

Минус-слова Яндекс.Директ – настройка минус-фраз для кампании

 

Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-фразы для группы объявлений

  • Откройте «Настройки на всю группу» при её создании или по кнопке «Редактировать группу»;
  • Найдите блок «Минус-фразы на группу»;
  • Укажите минус-фразы так же, как на уровне кампании.

 

На скриншоте – примеры по географическим привязкам:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – настройка минус-фраз для группы объявлений

 

Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.

 

Важно! Чтобы ключевики в разных группах объявлений не конкурировали друг с другом, сделайте перекрестную минусацию между группами.

Минус-слова для ключевой фразы

Подумайте о том, какие слова не должны встречаться в запросах для определенной ключевой фразы.

 

Все ключевые фразы для группы у вас находятся в поле «Новые ключевые фразы». Чтобы выбрать из них нужную, нажмите «Упорядочить и уточнить»:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кнопка для упорядочения ключевых фраз

 

Все фразы выстроятся в строки. Найдите фразу, к которой хотите добавить минус-слова и нажмите справа от неё «Уточнить».

 

Минус-слова Яндекс.Директ – кнопка для уточнения ключевой фразы

 

Появится окно редактирования с предложениями по минус-словам:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – окно добавления минус-слов для фразы

 

Здесь сразу же можно посмотреть прогнозы по всем минус-словам. Отметьте галочкой нужные и закройте окно.

 

То же самое сделайте с каждой фразой, которую нужно уточнить.

 

Дополнительный способ добавить минус-слова можно через импорт в Excel. Выгрузите необходимую кампанию, внесите в файл изменения и загрузите обратно в аккаунт.

 

Для этого перейдите по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и в открывшемся окне выберите нужную вкладку:

 

Минус-слова Яндекс.Директ – выгрузка кампании в Excel

 

Для массового добавления минус-слов удобно использовать Директ Коммандер.

Как подбирать минус-слова в РСЯ

В отличие от поиска, в Рекламной сети Яндекса минус-слова отсекают не запросы, а площадки для размещения рекламы и интересы пользователей, которые увидят объявление. Они уточняют тематику вашего объявления, чтобы не показывать его тем, кого оно вряд ли заинтересует.

 

Например, вы продаете новые планшеты. Если вы добавите в ключевой фразе «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не попадет на страницы, где обсуждают ремонт планшетов, так как там два этих слова находятся рядом. При этом оно может появиться на форумах по теме ремонта компьютеров и мобильных телефонов.

 

С поиском всё понятно – пользователей вряд ли заинтересует ваше предложение, если изначально они пришли по другому запросу. Минус-слова для РСЯ – это всегда риск отрезать больше аудитории, чем нужно. Поэтому используйте их очень осторожно.

 

Сложность в том, что вы не можете знать точно, какие слова встречаются на всех возможных ресурсах. Радикальный метод – совсем ничего не минусовать в РСЯ изначально, а только по факту блокировать площадки, которые привели отказы. Однако это не совсем правильно, и придется регулярно изучать отчеты – а это время и силы, которые можно потратить на составление лучших текстов и креативов.

 

Как найти золотую середину – не допустить слива бюджета, но при этом не урезать слишком много качественных площадок?

 

1) Продумывайте заранее, зачем и какие пользователи приходят на определенные площадки.

 

Есть ряд слов, которые, как правило, минусуют все за редким исключением. Это «скачать», «бесплатно», «порно», «реферат» и им подобные.

 

Например, если не использовать минус-слово «реферат», ваша реклама может попасть на ресурсы с базами готовых рефератов. Это не всегда корректно – ведь цель посещения таких площадок другая.

 

Однако если ваша реклама рассчитана на студентов, то это нормально. Допустим, вы предлагаете услугу по написанию контрольных и курсовых работ под заказ или продаете микронаушники. В этом случае такие площадки обеспечат целевые показы.

 

2) Отсеките ненужные площадки по типу контента.

 

Также зачастую рекламодатели не хотят размещаться на видеохостингах, фотобанках, форумах, игровых ресурсах и т.д. Поэтому они минусуют слова, которые описывают содержимое данных ресурсов: «видео», «фото», «форум», «игры».

 

3) Изучайте смежные тематики

 

Машина – это и автомобиль, и бытовая техника, если добавить слово «стиральная», например. Ни к чему показывать рекламу автомобиля на сайте, где обсуждают стиральные машины. Очень низкая вероятность того, что эти интересы зависят один от другого. Либо если попадаются более спорные моменты – тестируйте.

 

Рекомендации

Закрепляйте словоформы минус-слов

По умолчанию в Яндекс.Директе ключевики, в том числе минус-слова, используются во всех словоформах (число, падеж, время и т.д.) Как следствие, иногда задать все минус-слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим методом (который описали выше) довольно сложно, если вообще возможно.

 

Чтобы минусовать конкретную форму слова, добавьте её с оператором «!». Сравните: «купить билет в Питер» и «купить билет в Питере». Если пользователь собирается поехать в Питер и ищет билет, он скорее будет искать «купить билет в !Питер». Второй вариант стоит минусовать: «купить билет в !Питере».

 

Этот оператор также пригодится, если у названия продукта есть омонимы (слова с таким же написанием, но другим значением), которые отличаются по некоторым словоформам. Например, банки для заготовок на зиму и банки как финансовые организации. Чтобы первым не конкурировать со вторыми, нужно добавить в минус-список словоформы «!банков» и «!банк».

Закрепляйте служебные части речи и местоимения

Это необходимо, когда комбинация слов с ними полностью меняет смысл фразы.

 

По умолчанию, служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения для Яндекса – это стоп-слова. Но иногда без них контекст теряется. Для этих случаев есть оператор «+», который закрепляет их во фразе.

 

Например, если ключевик звучит как «работа на дому», Яндекс может «перепутать» его с фразой «работа по дому» – а ведь это совсем другое. Чтобы исключить второй вариант, используйте минус-фразу с оператором «работа +по дому».

 

Другой классический пример – услуги. Стоит исключить запросы, где пользователи хотят узнать, как сделать то же самое самостоятельно. Для этого добавьте минус-слово «своими» (местоимение) с оператором «+». Чтобы запретить показы по информационным запросам, добавьте в минус-список «+как», «+почему», «+это» (служебные части речи).

Не путайте уровни минус-слов

Добавлять слова уровня кампании по отдельности для каждой группы, которая относится к кампании – это пустая трата времени. Можно сразу добавить их на уровень кампании – и они будут работать на все группы.

 

Использовать слова, предназначенные для конкретной группы, на всю кампанию – еще более серьезная ошибка. Ведь эти слова могут быть релевантным для других групп, а вы их блокируете для всех, которые есть в кампании.

Регулярно пополняйте минус-списки

Повторим еще раз: прежде чем использовать готовые списки, просматривайте их. Устраивайте мозговой штурм, чтобы выяснить, действительно ли все слова не соответствуют вашему продукту и предложению.

 

Кроме того, одних стандартных списков недостаточно, чтобы избежать нецелевых кликов. Возьмите за правило регулярно просматривать отчет по ключевым словам. Ищите и добавляйте новые минус-слова и фразы, минимум, раз в месяц, а лучше – раз в неделю.

Заключение

В каждую кампанию и группу объявлений добавляйте именно столько минус-слов, сколько нужно. Ваша задача – найти баланс между тем, как использовать минус-слова по максимуму, чтобы не допустить левых показов, и тем, как не сузить аудиторию чересчур сильно, чтобы не потерять целевые переходы.

 

yagla.ru

Собираем минус слова (фразы) для Яндекс Директа — QLeads

Сегодня хочу поговорить о чистке ключевых слов (семантики для директа).
Сначала, поясню (для тех, кто не знает), что такое минус слова и минус фразы. Так же, в некоторых местах называются – стоп слова, стоп фразы. Это одно и то же, для контекста нынешней статьи. Не буду пересказывать справку Яндекса, в справке вы встретите «стоп слова» еще в другом контексте (для данной статьи это не важно).

Что такое минус-слова (минус-фразы)?

Минус слова помогают избежать закупок на сайт мусорного (нерелевантного) трафика. С помощью минус слов мы вычленяем только нужных посетителей через рекламные объявления на сайт.
Если сильно проще сказать, минус-слова – это списки слов, которых нет (не должно быть) в лексиконе нашей целевой аудитории 🙂 Люди не должны вводить в поисковик эти слова в сочетании с целевыми запросами.

Минус-фразы, как легко догадаться, – фразы по которым не должны показываться объявления в Яндекс Директе. Минус фразы появились в Директе в конце 2016-го, начале 2017-го.

Примеры использования минус-слов, минус-фраз:

Мы хотим продавать сепульки в Урюпинске через Яндекс Директ. Нужна аудитория, которая ищет, где в Урюпинске перехватить немного сепулек. Целевая семантика — «купить сепульки», «сепульки урюпинск цена» и т.д. Не хотим показывать рекламу тем, кто просто интересуется сепульками и пишет примерно такое: «что такое сепульки», «сепульки 3 сезон скачать», «картинки розовые сепульки» и тд. Мы составляем список минус слов: — !что, скачать, картинки. Включив эти слова в список минус слов, мы не будем показываться по информационным запросам. Думаю логика ясна.

У минус фраз один нюанс – можно вычленить сразу какую-то фразу, по которой не хотим показывать рекламу. Например, мы продаем сепульки со скидкой и комплектующие к ним без скидок. Можно разделить на 2 рекламные кампании продажу сепулек и продажу комплектующих. А можно просто добавить минус фразу на кампанию – «комплектующие скидка». Сепульки со скидками будут показываться людям, а комплектующие для сепулек со скидками – нет.
Или более реальный пример. Тематика — строительство домов. С помощью минус фраз можно выпилить «дом 2».

Вкратце, как то так. Остальную теорию по минус словам прочитайте в справке Яндекс Директа. Там подробнее написано, что это такое, куда вставлять и тд.

А мы поговорим ниже о том, как тщательно прочистить наше семантическое, собрать полный список минус слов для конкретной тематики, для нашего проекта.

Начну с лирического отступления:

Дорогие коллеги директологи (контекстологи, кому как больше нравится), как долго вы будет впаривать неокрепшим умам свои «готовые, универсальные списки минус слов»? Вы на полном серьезе это делаете или писать уже совсем не о чем? Ну о каких универсальных списках идет речь, если под каждый продукт (услугу) мы собираем свою семантику, чистим ее с нуля и получаем конкретный список минус-слов под конкретный продукт, в конкретном гео?

Еще раз. Никаких универсальных списков минус слов, которые избавят вас от чистки семантики – НЕТ!

Теперь поехали по делу.

Зависимые и независимые словоформы минус слов

В самом начале чистки семантического ядра необходимо запомнить одну вещь:
Делим списки минус-слов на 2 типа – с зависимой словоформой и с независимой.

Зачем это нужно?
Часто бывает, что мы не можем просто так отминусовать какое то слово, не нужна только конкретная словоформа. Если вычленим просто слово, сузим охват. Для этого мы собираем 2 списка минус слов. В один собираем только конкретные словоформы, в другой те слова, которые полностью и совсем не подходят.

Пример. Ключ «ремонт квартир цена» может легко показать объявление по запросу «квартира с ремонтом кировский район аренда цена». Нам это не нужно. Тут, можем отправить слово «-!квартира» в список минус слов с зависимой словоформой, а «аренду» в список с независимой словоформой.

В итоге в списке с зависимыми словоформами все слова (фразы) будут с восклицательными знаками, закрепляем словоформу (-!квартира). А в независимом списке минус слов все будет просто с минусами (-аренда).

Минус слова с разделением на словоформы

Вообще говоря, списков минус слов на одну рекламную кампанию может быть куча. Но, минимум 3, должно быть на вменяемой кампании, при любых раскладах (если вы не корявый директолог–школьник):

  • Список минус слов с независимой словоформой
  • Список минус слов с зависимой словоформой
  • Список минус городов (выбираем свое гео со всеми разновидностями написания города, области, района и отминусовываем левое гео). Это можно сделать в adpump.

3 способа сбора минус слов

  1. Ручками в вордстате;
  2. Через эксель;
  3. Через Кей Коллектор.

1 способ. Руками в вордстате.

Это самый простой и, на мой взгляд, самый тупой и трудоемкий способ. Вбиваете в вордстат ключевые слова при сборе семантики, по ходу сбора видите, что какие то слова (фразы) не подходят, собираете их руками в списки минус слов. Главное помните про независимые и зависимые словоформы минус слов.

Сбор минус слов руками в вордстате

2 способ. Отсев минус слов через эксель

Скопировали с вордстата нужную семантику. Быстро и просто скопируйте через Yandex Wordstat Assistant и списком перенесите все в эксель.

Далее, проще очистить семантику так (по моему опыту):
Разделите фразы на слова, переместите все в один столбик, удалите дубли и проверяйте оставшиеся слова в столбике на пригодность. Можно промаркировать неугодные слова цветом и потом фильтром по цвету отделить их в один список и скопировать в список минус слов (не забываем про зависимость словоформ). Потом, так же, фильтром вы вытянете из всей семантики ключевики с минус словами и удалите их. Да, это тоже довольно геморно.

Копируем семантику через YWA Разделяем фразы в экселе на отдельные слова (предлоги, частицы) Маркируем неподходящие слова (например нулем) и фильтруем нули. Список минус слов готов

3 способ. Сбор минус слов в Кейколлекторе (КК)

Самый крутой, удобный способ. Я собираю, чищу и группирую семантику для Директа через Key Collector, никуда не выходя из него, все делаю внутри программы.

  1. Можно отметить неугодные ключевики со всего списка в КК и отправить их в список минус-слов (так же в КК). Если у вас небольшое семантическое ядро (например, 500 ключевиков), то можно сразу пройти семантику и вручную отметить все мусорные ключевые слова, отправить их в список минус слов.
Руками выделяем мусорные фразы. Жмем правой кнопкой — Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов
  • Или вычистить семантику через анализ групп. Когда у вас 5-10 тысяч ключевых слов, перебирать вручную долго, нудно и где нибудь на 2-3-й тысяче вы подумаете о том тленном бытии и суициде.
    Нам поможет функция Кейколлектора — Анализ групп. Выбираем все ключевые слова (кнопка мульти-группы в КК), идем в Анализ групп и выделяем мусорные слова (выделяться они будут кластерами), параллельно открываем вкладку Стоп слова и раскидываем отмеченные слова по спискам минус слов, например называем списки «Минус слова с зависимой словоформой» и «Минус слова с независимой словоформой» соответственно. Выбирая мусорные слова через Анализ групп, они будут отмечаться сразу по всей семантике — сильно сократим время на чистку ключевиков.
  • Чистим семантику через Анализ групп в связке с окном стоп-слов

    Вот основные способы, какие используются при чистке семантики для контекстной рекламы. У каждого специалиста свои нюансы (какие то заготовки минус слов, возможно, но ничего универсального нет) или еще какие то подходы в чистке.

    Но запомните одну вещь. Если вы настраиваете для себя (под свою тематику) рекламу один раз — забейте на «информационный шум» о волшебных списках минус слов, которые уже где то заготовлены. Нет таких списков. Соберите и прочистите семантику с нуля, не поленитесь 🙂

    И не забывайте о зависимости словоформ, иначе срежете кусок целевого трафика.

    qleads.ru

    Как собрать минус-слова для Яндекс Директ

    Как собрать минус-слова для Яндекс Директ, а также самую чистую и продающую семантику для ваших рекламных кампаний.

    Существует 2 подхода к сбору минус-слов и фраз:

    Экспресс-метод

    Многие директологи предлагают методы подбора за 20 минут, 10 или еще меньше.

    Смысл в том, что вы собираете выдачу с вордстата, несете в эксель или аналог и вытаскиваете оттуда ключи и релевантные доп.слова, в итоге у вас остается список минусов.

    Чем этот способ плох и почему я вас буду учить другому методу:

    — Ограниченность.

    Wordstat дает возможность собрать запросы только первых 40 страниц. Даже если не ручками каждый запрос собирать, а при помощи какого-либо плагина, будешь сидеть как дурак и листать сорок страниц.

    — Отсутствие возможности собрать полный список стоп-слов.

    Вследствие ограничений вордстата вы соберете приличный список, но не полный. Особенно это касается широких семантик наподобие квартир в  Москве. Там запросы последней страницы идут с частотностью 300 запросов. А уходить надо в 30 и меньше, ибо если покажитесь по нецелевым запросам, пусть даже НЧ – сольете много денег и столько же слез, ниша дорогая.

    К тому же во многих нишах важна мобильная выдача, а Яндекс вечно с гео в телефоне мудрит – постоянно мне вместо Саратова определяет Нижний Новгород. Чтобы выдача была релевантной по гео, вам придется включить расширенный географический таргетинг, но при этот заминусовать все города, в которых вы не хотите показываться.

    Экспресс-метод вам такой возможности не даст, самим надо дописывать.

    — И САМОЕ ГЛАВНОЕ: при помощи моей методы вы кроме списка минусов соберете ВСЕ целевые ключевые слова!

    Сбор минус-слов в Кей Коллекторе

    Гораздо проще и удобнее парсить как семантику, так и «плохие» слова к ней в специальных сервисах. Можно воспользоваться  бесплатным Словоебом, Магадан парсером (есть фри версия) и т.д., программ не мало.

    Я расскажу, как отфильтровать стоп-слова в Key Collector и заодно получить чистую конверсионную семантику для объявлений.

    Начинается всё с того, что вы собираете основные маски (направления для парсинга) с вордстата или оценки бюджета рекламной кампании, затем перемножаете их и несете в Кей Коллектор.

    Подробно об этом методе сбора ключевиков я писал здесь.

    Например, стоит задача почистить семантику по продаже батутов в Москве.  Собрали все запросы, видим картину:

     

    1. Идем в окошко стоп-слов.

    2. В нем выбираем тип поиска вхождений: НЕзависимый от словоформы стоп-слова. Таким образом мы выхватим все варианты одного слова (аренда, аренду, аренде).

    3. Нажимаем на зеленый плюсик.

    4. В раскрывающемся окне прописываем вредные слова (через запятую, можно с новой строки).

     

     

    Какие минус-слова сюда писать?

    Для начала самые очевидные – те, что показывают намерение не купить, а, к примеру, посмотреть обзоры или справиться своими силами: как, что, лучше, бесплатно, своими, руками, какой, ремонт, фото, видео. Если вы продаете новый товар и не используете доски объявлений, добавьте «авито». И т.д.

    Тут необходимо вникнуть в нишу, понять особенности процессов продаж и мышления клиента при поиске. Что важно при выборе, какие характеристики, условия покупки, доставки, гарантии или сервиса.

    5. Нажимаем кнопку «Отметить фразы в таблице».

    6. 15-20 самых очевидных слов дали мне 396 мусорных запросов. Несем их в корзину.

     

    Выбираем «Перенос фраз в другую группу», в раскрывающемся окне жмем «Корзина» и далее «Ок». Любуемся результатом (обведено зеленым):

     

     

    НО! С этими запросами мы еще не закончили. Идем в корзину и просматриваем запросы на наличие коммерческих. Видим такой ключ «купить батут цена фото»:

     

     

    Жмем по нему Ctrl+клик, программа перекидывает нас в Яндекс с выдачей по этому запросу. Листаем, переходим по ссылкам и видим, что ключ коммерческий:

     

     

    Перетаскиваем обратно.

    7. Над списком в поле «быстрый фильтр» пишем слово «цена» и анализируем:

     

     

    По содержанию ключевики продающие, а по сути нет. Что-то в Спортмастере, что-то в Минске или на Украине ищут, при этом все НЧ, уйдут в мало показов. И всё же забрать в общую кампанию несколько ключей можно, при открутке будете решать по результату.

    Аналогично фильтруете по остальным продающим словам (купить, заказать, город, цены) и забираете обратно нужные ключи. В этой нише люди ищут батуты без сетки, и они тоже оказались в корзине, унесу их в рабочую группу.

    8. Следующий шаг – удаление неполных ключей.

    Это такие запросы, которые по базовой частоте имеют приличные цифры, а по закавыченной (когда фразы включают словоформы, но не включают в себя другие слова) частоте – нули-единички.

    Иными словами, именно в таком виде их никто не ищет и они могут иметь вхождения в запросы с более широкой семантикой или быть попросту информационными. Не пишут люди: «батут с сеткой см» — наверняка имеется в виду батут определенного диаметра. А это уже инфоключ.

    Порядок действий: жмем на поле «Частота “ ” [YW]» и тем самым сортируем частоты с кавычками по убыванию. Листаем до частоты 0 и просматриваем. Видим следующее:

     

     

    Удаляем всё подобное, иначе без денег останемся.

    9. Чистка городов.

    Тут все просто – держите Список городов для минус-слов.xlsx (почти вся Россия и немного СНГ), только перед добавлением в окно стоп-слов не забудьте удалить свой геотаргетинг (в моем случае – Москва).

    У меня «с вещами на выход» — еще 250 фраз.

    10. Создаем «горячую» кампанию.

    Идем во вкладку «Данные» и нажимаем «Анализ групп».

    Этот инструмент группирует ключи по входящим в них словам-маркерам, и тем самым упрощает отсев мусорников.

    Чтобы при последующей очистке не накосячить, для начала вытащим все конверсионные ключи в отдельную группу.

    В боковом меню нажимаем на «+» и создаем «новую группу».

    Нажимаем на «Анализ групп» и видим такую картину:

     

     

    В  поле фильтра поочередно вбиваем все коммерческие слова, что приходят в голову и используются в вашей нише. Отмечаем ключевики со словами-маркерами галочкой в окне слева.

    Затем идем обратно в «Сбор данных» и переносим их в новую группу.

    Внимание! Имейте ввиду, что даже здесь не все запросы будут коммерческими. У меня в «купить» входят «купил», «купили» – это какие-то рассказы и стихи, типа «Таня и Вася купили батут». Уносим это в корзину.

    Тут я «включаю» режим точечной очистки: глазами просматриваю все ключи, собираю всё ненужное, плохие слова-маркеры добавляю в окно стоп-слов, а левые ключи уношу в корзину:

     

     

    Таким же образом чищу «группу по умолчанию» и коммерческий остаток отправляю в «новую группу».

    Создание «горячей» кампании — долгий и кропотливый процесс, но только так вы сможете отфильтровать самый чистый трафик. Ибо никакая автоматизация Кей Коллектора не отсеет спорные или неполные ключи. А так вы выжмете почти максимум.

    11. Список минус-слов готов, создаем рабочий файлик:

     

     

    На этом про подбор минус-слов в Директе всё.

    Здесь читайте, как писать объявления под эти запросы.

     

    Здесь я помогу Вам заработать больше денег:

    xn——6kcalnbga2apiep9cl0b.xn--p1ai

    Инструкция по использованию минус-слов | Convertmonster

    minus-slova-jandeks-direktminus-slova-jandeks-direkt

    Что такое минус-слова?

    Минус-слова — это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию.

    Минус слова помогают выделить целевую аудиторию, снизить количество нецелевых кликов, повысить эффективность и качество рекламной кампании, а также показывать ваши объявления только тем, кого они заинтересуют.

    Где используют минус-слова?

    Чаще всего минус-слова используют в системах контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

    Но встречаются случаи, когда минус-слова используют и в РСЯ – Рекламной сети Яндекса.

    В случае с РСЯ рекомендуется быть внимательнее.  Так как принцип работы ключевых запросов в РСЯ и КМС отличается от принципа работы минус-слов на поиске. В РСЯ за счет ключевых слов мы выбираем тематику площадки, на которой будет показываться наше объявление, а минус-слова будут отсекать ненужные нам площадки. При использовании минус-слов можно отсечь площадки, которые будут приносить целевой трафик, но есть несколько случаев, при которых использовать минус-слова в РСЯ нужно обязательно.

    Рассмотрим примеры использования минус-слов

    Пример №1.

    Из справки Яндекс Директ. Среди ключевых запросов могут встречаться слова одинакового написания, но разного смысла: «кий» — «киев». В данном случае, рекламируя бильярдные кии по запросу «кий», заминусовав слово «!киев» в точном соответствии с оператором (!), мы отсечем площадки, посвященные городу Киев.

    Пример №2

    Ключевой запрос «аквариум». Если мы рекламируем резервуар для рыб, то нам нужно заминусовать сайты музыкальной и графической тематики (группа Аквариум, обои для рабочего стола «аквариум» и тд).

    Пример №3

    Бывает, что рекламируемый товар или услуга имеют негативные отзывы в интернете. Соответственно, чтобы не рекламироваться на площадках, где аудитория будет негативно настроена к вашим товарам/ услугам, необходимо заминусовать негативные слова (обман, ложь, мошенничество и т.д.).

    Как собирать минус-слова

    Минус_слова_рис_1Минус_слова_рис_1

    Рис.1

    Для составления списка минус-слов я использую Key Collector или его урезанную версию Словоеб. Конечно, это можно делать и через wordstat.yandex, ходить по страницам и собирать минус-слова вручную, как показано на рисунке 1, но в таком случае вы столкнетесь с ограничениями wordstat.yandex, а именно с ограничениями на количество знаков, веденных в строке (10 000 знаков с пробелами) и ограничение на количество просмотренных страниц в 40. А так как максимальное количество знаков, которое можно добавить в список минус-слов на кампанию = 20 000 с пробелами, через wordstat.yandex вам будет крайне неудобно собирать минус-слова вручную.

    Таким образом для начала нужно:

    Аккаунт_для_парсинга_рис_2Аккаунт_для_парсинга_рис_2

    Рис.2

    1. Скачать свежую версию Словоеб из интернета или купить лицензию Key Collector.
    2. Создать аккаунт для парсинга в Яндекс.
    3. Нажать на кнопку «Открыть настройки».
    4. Перейти на вкладку «Yandex.Direct».
    5. В пустое поле ввести данные аккаунта в формате [email protected]:parol
    6. Нажать на кнопку «Сохранить изменения»

    Создаем новый проект:

     

    Создать_новый_проект_рис_3Создать_новый_проект_рис_3

    Рис.3

    1. Нажимаем на кнопку «Создать новый проект»
    2. Даете название новому проекту
    3. Указываете место сохранения проекта

    Парсим запросы:

     

    Сбор_фраз_рис_4Сбор_фраз_рис_4

    Рис.4

    1. Присваиваем название будущей группе запросов.
    2. Нажимаем «Пакетный сбор из левой колонки».
    3. Добавляем основные направления, по которым хотим собирать ключи.
    4. Нажимаем «Начать сбор» и ждем, пока собираются запросы.

    После того как кнопки, указанные на рис.5 стали не активными, сбор закончен, и мы можем приступить к составлению списка минус-слов.

     

    Парсинг_закончен_рис_5Парсинг_закончен_рис_5

    Рис.5

    Если у вас получился большой список запросов, то удобнее будет составлять список минус-слов в 2 этапа.

    1 этап

    Минусуем_рис_6Минусуем_рис_6

    Рис.6

    1. Нажимаем на заголовок таблицы «Фраза» для того, чтобы отсортировать список запросов по алфавиту.
    2. Нажимаем «Стоп слова» и переносим окно стоп слов в правую сторону.
    3. Быстро находим наиболее часто встречающиеся ненужные слова (рис. 6).
    4. В окне стоп слова нажимаем кнопку «Добавить списком».
    5. В окно «Альтернативный ввод» вписываем наиболее часто встречающиеся минус-слова.
    6. После того, как мы отредактировали весь список, нажимаем на кнопку «ОК» Примечание. Если расположить программу с одной стороны, а окно со стоп словами с другой (как показано на рис.6), то можно быстро искать стоп слова и тут же вносить их в список, и для этого не придётся постоянно переключаться между окнами программы.

    Далее нам нужно отметить выбранные минус-слова в основном списке запросов (рис.7).

    Отмечаем_минус_слова_рис_7Отмечаем_минус_слова_рис_7

    Рис.7

    Для этого мы делаем следующее:

    1. Выбираем тип поиска вхождений «зависимый от словоформы стоп слова»
    2. Выбираем «полное вхождение»
    3. Нажимаем «отметить фразы в таблице»

    После этого программа отмечает слова, в которых она найдет наши минус-слова, учитывая заданный тип соответствия.

     

    Примечание: Например, стоп-слово «колбаса» выдаст соответствие только во фразе «копченная колбаса» но не в «копченные колбасы».

    Сортируем_выделенные_рис_8Сортируем_выделенные_рис_8

    Рис.8

    После этого мы переходим в основное окно программы и производим сортировку по отмеченным словам.

    Получаем список отмеченных словосочетаний сверху.

    Дальше наша задача сводится к тому, чтобы просмотреть список отмеченных запросов и понять, нет ли там нужных нам словосочетаний.

    Удалить_отмеченные_рис_9Удалить_отмеченные_рис_9

    Рис.9

    После того, как мы убедились, что отмечены только ненужные запросы, мы нажимаем на список слов правой кнопкой мышки и в выпадающем меню выбираем пункт «удалить отмеченные».

    Примечание: если же среди отмеченных запросов мы нашли нужные нам слова, то необходимо удалить минус-слово, из-за которого отмечается это словосочетание. Таким образом мы чистим список собранных запросов и составляем список минус-слов.

    2 этап

    Так как на первом этапе мы собрали только наиболее часто встречающиеся минус-слова, на втором этапе наша задача — дочистить список запросов и составить полный список минус-слов. Для этого нам нужно сделать следующее.

    Копируем_в_excel_10Копируем_в_excel_10

    Рис.10

    1. В основном окне программы нажать правой кнопкой мышки на заголовок таблицы «Фраза».
    2. В выпадающем меню выбрать пункт «Скопировать колонку в буфер обмена».
    3. Вставить скопированное в Microsoft Excel.
    4. Отсортировать список словосочетаний в Excel по алфавиту.

    После того, как мы скопировали список словосочетаний в Excel, нам необходимо разделить словосочетания на отдельные слова и почистить эти слова, удалив из это списка все то, что нам подходит. То есть сделать так, чтобы остались только ненужные слова, которые мы будем использовать в качестве минус-слов.

    Для этого нужно сделать следующее:

    1. Выделяем мышкой первое словосочетание.
    2. При выделенном первом словосочетании зажимаем на клавиатуре 2 клавиши (shift+ctrl) одновременно.
    3. Нажимаем на клавиатуре стрелку вниз. В результате этого, Excel выделяет весь список словосочетаний.

    Далее распределяем текст по столбцам.

     

    Разделяем_слова_рис_11Разделяем_слова_рис_11

    Рис.11

    1. При выделенном списке словосочетаний в Excel переходим во вкладку «Данные».
    2. В меню нажимаем текст по столбцам.
    3. Указываем формат данных «с разделителями».
    4. Нажимаем «далее».

    Переходим на следующую страницу мастера распределения текста по столбцам.

    Разделяем_слова_рис_12Разделяем_слова_рис_12

    Рис.12

    • Выберем символ разделитель «пробел»
    • Нажимаем «Готово».

    В результате мы получили список однословных запросов, распределенных по столбцам.

    Сортировка_excel_рис_13Сортировка_excel_рис_13

    Рис.13

     

    Для того, чтобы из этого списка получить список-минус слов, нужно удалить все подходящие нам запросы, и оставить только те, которые явно не соответствуют нашей тематике. Сделать это можно при помощи сочетания клавиш ctrl+H (найти «купить», заменить на пусто).

    Найти_заменить_14Найти_заменить_14

    Рис.14

    Предположим, что мы занимаемся продажей новых автомобилей в Москве.

    В данном случае нам нужно удалять запросы: автомобиль, авто, купить, куплю, недорого, цены, кожа, 2008, 2011 и т.д. То есть в итоге у вас должен получиться список из ненужных запросов, к которым нужно применить сортировку от А до Я, для того, чтобы все запросы оказались в верху а пустые строки внизу (как показано на рис. 15).

    Сортировка_excel_рис_15Сортировка_excel_рис_15

    Рис.15

    Далее переносим все запросы в один столбец. После того, как все слова будут находиться в одном столбце, нужно удалить дубли.

    Сортировка_excel_рис_16Сортировка_excel_рис_16

    Рис.16

    Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты», далее нажимаем «ок».

    Сортировка_excel_рис_18Сортировка_excel_рис_18

    Рис.17

    После того как мы вычистили весь список минус-слов, мы добавляем списком оставшиеся слова в Key Collector или Словоеб, нажимаем на кнопку «отметить «фразы в таблице». Сортируем отмеченные слова вверх, не отмеченные вниз и смотрим, какие слова отмечены.

    Если то, что отмечено, нас устраивает, мы удаляем отмеченные словосочетания. Если же отмечено что-то лишнее, то нам нужно удалить соответствующее минус-слово.

    Смотрим_минус_слова_19Смотрим_минус_слова_19

    Рис.18

    После того, как мы собрали и почистили список минус-слов, его можно добавлять в кампанию.

    Особенности использования минус-слов в разных системах контекстной рекламы:

    Яндекс Директ:

    • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то минус-слово не учитывается.
    • Минус-слова можно добавлять для отдельных объявлений или для всей кампании.

    Ограничения на количество знаков

    • На кампанию не более 20000 символов без учета пробелов.
    • Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096. Сочетание «-!» считается одним символом.

    Google AdWords

    • Если ключевое слово пересекается с минус-словом, то ключевое слово не учитывается.
    • Минус-слова можно добавлять для групп объявлений или для кампаний

    Ограничения на количество минус-слов

    • Не более 5 000 элементов в списке минус-слов*.
    • Не более 10 000 минус-слов в кампании.

    Давайте дружить! Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши. Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

    convertmonster.ru

    Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

    PrintАртем Акулов

    Артем Акулов

    Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

    Для подбора минус-слов необходимы:

    1. Wordstat Яндекса

    2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

    3. Пять минут времени

    Шаг 1. Извлекаем ключевые слова из Wordstat

    Можно делать вручную или с помощью автоматических средств сбора ключевых слов. Вручную получается также достаточно быстро.

    Берем свой самый частотный коммерческий запрос. Положим, у вас медицинская клиника. Задача: подобрать минус-слова для контекстной рекламы услуг врача-гинеколога. В указанной ситуации вполне подойдет запрос «Прием гинеколога».

    Регион указываем свой целевой. Но если он у вас небольшой или запросов получилось совсем мало выберете регион «Вся Россия». Для нашей задачи регион в вордстате не критичен.

    Извлекаем ключевые слова из WordStat

    А дальше все просто. Берем и копируем в Excel все результаты Wordstat страница за страницей. Чем больше страниц вы соберете, тем лучше.

    Шаг 2. Убираем лишнюю информацию и служебные символы

    После предыдущего шага мы получили длинный список ключевых слов со статистикой в Excell. Нам нужны только сами ключевые слова, поэтому столбцы статистики просто удаляем.

    Быстрый подбор минус-слов Яндекс Директ

    Столбец с ключевыми словами очищаем от форматирования и гиперссылок.

    Убираем форматирование

    Удаляем служебные символы (знаки «+») из столбца с ключевыми словами.

    Убираем служебные знаки из минус-слов

    Шаг 3. Разделяем ключевые фразы на составляющие слова

    Выделяем столбец с ключевыми словами. Переходим на вкладку «Данные» Excel, используем функцию «Текст по столбцам».

    Разделяем фразы на минус-слова

    Обязательно указываем галку «пробел».

    Разделяем фразы на минус-слова по пробелу

    Получили несколько столбцов со словами.

    Получили много минус-слов

    Шаг 4.  Чистим список минус-слов

    Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец. Количество строк вполне может доходить до нескольких тысяч. Теперь удаляем дубликаты слов. Выделяем столбец со словами. Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты».

    Удаляем дубликаты минус-слов

    Остались только уникальные значения.

    Удалили дубликаты минус-слов

    Чтобы получить итоговый список минус-слов осталось только просмотреть слова, которые остались после удаления дубликатов. (Совет: чтобы быстрее просмотреть и отфильтровать полезные слова, список уникальных слов нужно отсортировать по алфавиту).

    Удаляем из списка слов полезные слова для нашего примера типа «прием», «платный», «стоимость» (мы же минус-слова подбираем).

    Готовый список минус-слов для Яндекс Директа

    Все. Список минус-слов готов к выгрузке в Директ или в AdWords.

    p.s. Итоговый список минус-слов будет настолько большим, что вполне может не поместиться в ограничения Яндекс Директа на количество символов в минус-словах (4096 знаков на уровне рекламной кампании и 2048 на уровне конкретного объявления).

    UPD Изменение лимитов по минус-словам в Яндекс Директе

    Яндекс Директ увеличил лимиты по минус-словам на уровне рекламных кампаний до 20 000 символов. Теперь все найденные минус-слова у вас должны поместиться в лимиты.

    Понравилась статья? Ставьте лайк

    liraltd.com

    Минус слова в Яндекс Директ

    Доброго времени суток, товарищи!

    Сегодня мы научимся собирать минус слова для Яндекс Директ, поговорим о том, как их правильно использовать и, как они повлияют на эффективность рекламной кампании.

    Неужели нашел время для написания статьи в блог. Целую неделю было некогда: помогал родителям убирать сено, затем убирали то же самое сено у родителей девушки, так называемый сенокос, в субботу ездил на соревнования по арм – спорту, правда выступил неважно, всего одна победа левой рукой. Короче, времени у меня совсем не было.

    Ну да ладно, перейдем к делу.

    Поехали!

    Что такое минус слова?

    Я думаю, вы представляете что такое минус слова, тем более я писал немного об этом в уроке, посвященному подбор ключевых слов для Яндекс.Директ, но все таки мой блог создан для того, чтобы помогать людям освоить инструменты интернет-маркетинга, поэтому скажу.

    Минус – слова – это слова по которым ограничиваются показы рекламных объявлений.

    Как вы знаете, объявления показываются в соответствии с поисковыми запросами пользователей, запросы, в свою очередь, состоят из слов. Так вот, в минус – словах указываются слова из поискового запроса. Для примера воспользуемся вордстатом (wordstat.yandex.ru), не знаете как им пользоваться? почитайте здесь, там я подробно описывал весь процесс работы с ним.

    Введем в вордстате запрос: купить iphone 6 и посмотрим на левую колонку. Там видим такие запросы: купить чехол +для iphone 6, iphone 6 копия купить.

    iphone-6-minus

    Вот по этим запросам мы не хотим показываться, поэтому в поисковую строку введем: “чехол” и “копия” с оператором – . Подробнее об операторах читайте здесь. Ключевую фразу: купить iphone 6 не трогаем!

    iphone-6-minus-slova

    Как видите, запросов со словами “чехол” и “копия” нет и не будет. А, и еще обратите внимание на количество показов:

    Было:

    kolvo-pokazov

    Стало:

    kolvo-pokazov-iphone-6

    Количество показов уменьшилось на немного больше 3000. Охват уже меньше, но более точный.

    Сбор минус-слов.

    Теперь давайте соберем минус слова. Сделать это можно как в вордстате, так и в парсере:

    1. Вводите ключевую фразу или слово:

    iphone-6

    2. Проходите по всему списку и ищете не нужные вам слова

    minus-slova

    3. Вбиваете слова в поисковую строку с оператором – :

    minus-slova-iphone

    4. Сохраняете минус-слова в Excel или блокноте.

    Вот и все. Просто? Просто! Но есть некоторые ограничения по работе с вордстатом: ограничение по количеству символов в 10 000 и по количеству просмотренных страниц – 40. Чаще всего эти ограничения не заметны.

    Теперь поработаем в Словоёбе или любом другом парсере ключевых слов. Я опишу процесс работы со Словоёбом:

    1. Повторите процедуру сбора ключевых слов, почитайте об этом здесь;

    2. После того, как собрали слова, нажмите на кнопку “Стоп слова”:

    stop-slova-slovoeb

    3. Затем проходите по всему собранному списку и добавляете эти слова списком. После нажмите на кнопку “Отметить фразы в таблице”:

    otmetit-frazy-v-tablice

    4. Далее на списке ключевых слов жмете правой кнопкой и выбираете “Удалить отмеченные строки”:

    udalit-otmechenie-stroki

    Таким образом вы удаляете все не нужные вам поисковые запросы.

    5. Пройдитесь еще раз и все перепроверьте, затем сохраните список в Excel или блокнот.

    Теперь вы научились собирать минус слова для Яндекс Директ в Словоёбе и Вордстате. Отлично!

    Как их правильно использовать?

    После того, как мы собрали минус-слова, стоит поговорить о том, как их использовать.

    Существует 3 уровня, на которых можно указать нежелательные слова:

    1. На уровне кампании;
    2. На уровне объявления;
    3. На уровне ключевых слов;

    Разницы, как таковой, нет. Достаточно использовать на уровне кампании и все будет наследоваться из уровня выше, то есть из кампании в объявление и из объявления в ключевую фразу.

    Указываются здесь (уровень кампании):

    spisok-minus-slov

    Главная задача минус-слов – отсечь не целевой трафик, идущий на ваш сайт. Это значит, что нужно включать в список и совершенно левые слова, это, своего рода, перестраховка. Под левыми словам я имею ввиду слова: бесплатно, скачать, диплом, своими, руками и так далее. Использование таких слов обязательно!

    Как влияют минус – слова на эффективность РК?

    Безусловно, они благоприятно влияют как на эффективность, так и на рекламный бюджет кампаний. Ведь с их помощью мы чистим трафик от не целевых посещений, а это, в свою очередь, повышает эффективность рекламной кампании, увеличивая CTR (как повысить CTR?) и конверсию.

    Также влияние распространяется и на кликабельность – чем чище наш список ключевых фраз и чем больше список минус – слов, тем точнее будет удар по целевой аудитории, а значит CTR будет высоким, а это, в свою очередь, прямым образом влияет на цену за клик. Высокий CTR = низкая цена за клик.

    Надеюсь, что урок стал для вас полезным.

    Если у вас возникли вопросы, то задавайте их в комментариях и не забывайте подписаться на новости блога!

    До связи!

    Предыдущая статья
    Урок 13. Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Как настроить ретаргетинг? Следующая статья
    Урок 15. Заголовок и текст в Директ. Как правильно написать текст объявления?

    context-up.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о