Как настроить рся яндекс – настройка для новичка + 4 фишки

Содержание

Как настроить РСЯ? Пошаговая инструкция по настройке РСЯ

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Поехали!

к оглавлению ↑

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) – это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов – партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.

Так выглядят рекламные блоки РСЯ:

rsya

Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.

Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:

kontekstnaya-reklama-na-sajtax

к оглавлению ↑

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному –  к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: “Как настроить РСЯ?” задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.

к оглавлению ↑

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под “описание”, которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово – дома.

doma-slovo

Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:

дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов

Этого будет достаточно. Заметьте, из масок – дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.

dom-pod

В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:

spisok-keywords

В одном столбце одна маска. Одна маска – одна группа.

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.

к оглавлению ↑
Минус – слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: “Как настроить РСЯ?” я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

к оглавлению ↑

Создание рекламной кампании в Excel.

Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!

Приступим.

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.

shablon-dlya-rsya

2) Залейте первую группу ключей.

pervaya-groupa-kluchei

3) В столбцах “Доп.объявления” и “Мобильные объявления” поставьте минус и размножьте.

dop-i-mob-obyavleniya

4) В столбце “Номер группы” поставьте цифру 1, а в “Название группы” поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это “Дома под ключ”, размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.

nazvanie-i-nomer-grupy

5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов – партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!

Не забываем про ограничения: заголовок – 33 символа, текст – 75 символов!

zagalovok-i-text

6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.

region-i-ssylka

7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.

bystrye-ssylki

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.

Сохраните xls-файл.

к оглавлению ↑

Подбираем картинку для объявлений.

На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.

kartinki-dlya-rsya

Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:

  • максимальный объем файла — 10 МБ;
  • формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
  • размер изображения:
    • для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
    • для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..

Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.

Самое главное требование к картинке для рекламной сети – релевантность вашей ниши.

Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей “Дом из бруса” отличным вариантом послужит вот этот вариант:

about-video-big

Вот так и подбираете картинку под каждую группу.

По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации – автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение – позвоните по номеру: 8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.

Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:

nomera-campanii

Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.

Поставим картинки немного позже.

к оглавлению ↑

Заливаем кампании в Директ.

Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).

Приступим.

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку “Импорт кампаний из файла”:

import-campanii-iz-faila

2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”

import-campanii

3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне “Объявления” жмем на кнопку “Мастер изображений”

master-izobrazhenii

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

zagruzit-s-computera

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:

ssylka

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.

uzkaya-oblast-kartinki

Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.

norm-kartinka

Жмете ОК.

5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.

parametry-campanii

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

  • Стратегия “Независимое управление для разных типов площадок” (не актуально! Читайте урок про новое управление стратегиями). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.

strategiya-campanii

  • Ставим галочку “Не учитывать предпочтения пользователей”. Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.

predpochteniya-polzovatelei

Совет: создайте две кампании – одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.

Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт “Не учитывать предпочтения пользователей” не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом.

  • Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр “Авторасширение фраз” отсутствует в настройках кампании). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:

schetchik metriki

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем на кампанию на сервер.

otpravit-na-server

7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер прочитайте тут.

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости блога, чтобы получать бесплатные уроки на почту.

До связи!

Тест по уроку №11

Лимит времени: 0

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

Средний результат

 

 
Ваш результат

 

 
  1. С ответом
  2. С отметкой о просмотре

 

otpravit-na-server Предыдущая статья
Урок 10. Как работать с Директ Коммандер? Следующая статья
Урок 12. UTM – метки Яндекс.Директ. Как создать UTM метки?

context-up.ru

Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости — Новости рекламных технологий Яндекса

Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости

Выбор квартиры — небыстрый процесс. Более того, даже позвонившим застройщику пользователям нужно время на принятие решения. Рассказываем, как правильно настроить кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости и привести пользователей к покупке.

Чек-лист по подготовке перформанс-кампании в РСЯ для недвижимости

Краткий чек-лист на одной странице — удобно распечатать

Скачать

Семантическое ядро и тексты объявлений

  • Убедитесь, что семантика и тексты описывают именно вашего пользователя.

  • Подбирайте такие ключевые фразы, которые содержатся на интересующих вашего пользователя интернет-ресурсах.
  • Указывайте в текстах стоимость жилья и важную информацию о ЖК.
  • Семантика должна быть широкой, чтобы не потерять тех, кто интересовался ипотекой или покупкой квартиры в этом районе. При этом с помощью точных текстов нужно отсечь нецелевых пользователей.

Текстово-графические и графические объявления

  • Тестируйте разные изображения и тексты в графических объявлениях, если они приносят много отказов.

  • Добавляйте точную информацию в объявления, например, стоимость квартиры или квадратного метра, удалённость от метро, автобусной остановки, электрички.
  • Выбирайте релевантные и подходящие вашей аудитории изображения.
  • Можно выделить графические объявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).

Видеодополнения и видеообъявления

Используйте собственное видео для улучшения показателей видеорекламы.

Звуковая дорожка в видео упрощает восприятие информации и положительно влияет на CPA и CR. Ролики, в которых суть предложения доносится в первые 3 секунды, показывают CPA в 5,4 раза ниже.

Собственное видео уменьшает CPA в 4,9 раза и увеличивает CR в 4,9 раза.

Совет: Можно выделить видеообъявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).

Проверка сайта

  • Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Медленная загрузка страниц уменьшает показатель конверсии сайта.
  • Проверяйте верстку сайта на всех устройствах и корректируйте ее.
  • Убедитесь, что навигация по сайту не вызывает сложностей. Если путь, например, до страницы с контактами слишком длинный или запутанный, упростите его.
  • Проработайте структуру текстов на сайте и их оформление для вовлечения аудитории. Они должны быть лаконичными и не перегруженными.
  • Следите за количеством виджетов. Их большое количество может увеличить показатель отказов.

Работа с мобильной аудиторией

Управляйте мобильным трафиком отдельно, если аудитория с мобильных демонстрирует большую долю отказов.

  • Изучите мобильную аудиторию и её отличия от десктопной — поисковые запросы, соцдем, интересы.
  • Создайте дублирующую РК с мобильными объявлениями, невысокой ставкой и повышающими корректировками на мобильных.
  • Учтите полученные знания в корректировках ставок, текстах, изображениях и видео. Например, если ваша мобильная аудитория — в основном семейные люди в возрасте от 25 до 34 лет, то в отдельных объявлениях им можно предложить ипотеку для молодых пар.
  • В исходной кампании с обычными объявлениями настройте корректировку на мобильных -50%. Обратите внимание: решение не сработает, если есть проблемы с мобильной версией сайта.

Управление показами с учётом цели

Используйте в кампаниях вовлеченность пользователей в контент сайта как цель для стратегии.

Настройте автостратегию «Недельный бюджет: максимум конверсий» по цели «Провел на сайте n сек» или укажите в интерфейсе Директа ключевую цель «Провёл на сайте n сек» и её ценность. С помощью автостратегии система обеспечит максимум кликов по тем ключевым фразам, переходы по которым чаще заканчиваются целевым действием на сайте.

Более 60% посетителей из сетей — новые пользователи. Перед звонком застройщику они изучают большое количество информации о ЖК на форумах, на сайтах отзывов и других площадках. Основная задача кампании с учётом вовлеченности пользователя — завлечь его своим предложением и вернуть на сайт.

Аудитория сайта из РСЯ

Настройка ретаргетинга

Решение о покупке квартиры может растягиваться на долгие месяцы. В среднем от начала поиска до покупки проходит около 6 месяцев. Чтобы не потерять уже интересовавшегося вашим предложением клиента, настройте ретаргетинг.

Настраивайте ретаргетинг на всех посетителей сайта. Даже тот, кто совершил конверсию, будь то звонок, заявка на звонок или просмотр планировок, ещё не стал вашим покупателем, а значит, коммуникацию с ним нужно продолжать.

Чтобы коммуникация была качественной, нужно делить посетителей сайта на группы в зависимости от их действий на сайте и готовить для каждой такой группы персонализированное сообщение. При возвращении посетителей вероятность конверсии выше на 30%.

  • Выделите с помощью Метрики сегменты новых пользователей.
  • Создайте кампанию с таргетингом на такие сегменты.
  • Используйте информацию об этих пользователях в текстах, изображениях и видео.
  • Приводите пользователей на отдельные страницы, например, со спецпредложениями.
  • Скорректируйте на -100% ставки на этот сегмент в исходных кампаниях.

Работа с площадками

Проверьте площадки, на которых зарегистрирована высокая доля отказов: возможно, формат баннеров, доступных для показа на них, «обрезает» изображение с важной информацией, или соседние баннеры выглядят привлекательнее.

Почему мы не рекомендуем отключать площадки

Площадки постоянно работают над качеством трафика. Отключив площадку, вы рискуете потерять ЦА, которая с неё приходит, и даже не узнать об этом.

У рекламы в сети есть отложенный эффект, особенно важный для недвижимости: просто показав фото планировки на каком-либо сайте в разделе о недвижимости пользователю, есть возможность стимулировать его на рассмотрение именно этого ЖК.


Мы регулярно выпускаем как аналитику индустрии недвижимости, так и кейсы для отрасли. Следите за нашими новостями и подписывайтесь на рассылки, чтобы ничего не пропустить!

yandex.ru

Видео и инструкция по самостоятельной настройке РСЯ в Яндекс Директе 🚩

Яндекс публикует контекстную рекламу на площадках двух типов: собственном сайте, в результатах поиска, и на страницах сайтов-партнеров, участников Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Рекламная сеть, это источник качественного трафика, но со своими особенностями. Правильная настройка РСЯ в Директе в 2017 году обеспечит арбитражника большим количеством целевых пользователей и поможет заработать на партнерках.

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной и поведенческой рекламы на сайтах-партнерах крупнейшего поисковика рунета. Рекламодатели получают возможность рассказать о своих продуктах огромной аудитории, а владельцы сайтов — заработать на кликах по объявлениям Директа. К участию в РСЯ допускаются русскоязычные сайты, которые посещают не менее 100 пользователей в день.

При настройке РСЯ Яндекс Директ следует учитывать, что объявления могут подбираться по двум принципам:

  • Тематическая реклама — реклама показывается на основании анализа содержимого веб-страницы. Если в контенте веб сайта найдутся ключевые слова, указанные в настройке РСЯ Директ, то объявление будет показано.
  • Поведенческая реклама — система учитывает поисковые запросы пользователя, историю посещения сайтов и на основании этого подбирает объявления для показа, когда человек попадает на сайты-участники РСЯ.

Важным достоинством рекламы в РСЯ является продвинутый искусственный интеллект системы, в том числе, собственная разработка Яндекса — Матрикснет. Это система машинного обучения позволяет автоматически подобрать оптимальные по тематике площадки для публикации объявлений Директа.

Отличия РСЯ от Яндекс.Директа

Самое важное отличие состоит в том, что в поиске Yandex реклама показывается в ответ на определенный запрос человека. А в РСЯ площадки для показа объявлений отбираются на основании поведения и интересов пользователя.

Интернет-пользователи в РФ могут искать информацию в Yandex или Google, но в большинстве случаев они посещают сайты на русском языке. Поэтому охват аудитории в РСЯ значительно больше, чем в поиске.

Есть ряд отличий между публикацией рекламных объявлений в поиске и сети, которые влияют на настройки в сетях Яндекс Директ:

  • В поиске могут показываться только текстовые объявления, а в сети — с текстом и изображением или состоящие из одного графического баннера.
  • Пользователи, которые видят объявления в РСЯ, в большинстве случаев не расположены к покупке. Поэтому конверсия такого трафика ниже.
  • Клики с объявлений в сети дешевле чем из поиска, так как сайтов очень много и конкуренция ниже.
  • Правильная настройка рекламы в РСЯ позволяет привлечь внимание к товарам или услугам, которые не известны и пользователи их не ищут в Яндексе.
  • Реклама в сети хорошо подходит для продажи товаров или услуг, на покупку которых люди решаются не сразу, долго думают прежде чем принять решение.
  • Ставка для ключевых слов объявлений в поиске влияет на позицию в блоке рекламы, а в РСЯ — на охват аудитории, количество показов по сравнению с конкурентами.
  • В рекламе в поиске минус слова служат для блокировки показа по некоммерческим запросам. А при показе объявлений в сети, главное назначение минус-слов — блокировка сайтов, неподходящих по тематике.

Видео по настройке РСЯ

Предлагаем ознакомится с пошаговым видео настройки РСЯ в Директе:

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений. Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков.

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Сейчас также интересуются:

Создание рекламной кампании в РСЯ

Для публикации объявлений в рекламной сети тебе понадобится аккаунт в Яндексе. Открой в браузере сайт direct.yandex.ru и нажми кнопку «Разместить рекламу». Зайди со своей учетной записью или создай новую.

В первую очередь настрой параметры аккаунта: укажи страну и выбери тип кампании (в большинстве случаев — текстово-графические объявления).

После этого кликни по «Начать пользоваться сервисом» и переходи к настройке рекламной кампании. Чтобы убедиться, что ничего не пропущено, рекомендуем использовать чек лист по настройке кампании в Яндекс.Директе.

Вы используете трафик из Яндекс.Директ?

10 голосов

 

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Это первый этап создания рекламной кампании, во время которого предстоит указать общие параметры. Они будут влиять на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ в Директе заключается в следующих действиях:

  • Укажи название кампании, понятное, позволяющее легко определить ее назначение в общем списке. Например, «Видеорегистраторы — РСЯ — МСК».
  • Укажи даты показа объявлений.
  • Определи временной таргетинг: настрой часы и дни для показа объявлений в то время, когда целевая аудитория наиболее склонна к покупке.
  • Настрой ГЕО показа объявлений.
  • Сними отметку «Расширенный географический таргетинг», если ты не хочешь, чтобы объявления показывались тем, кто находится в другом регионе, даже если пользователи упоминают указанное ГЕО в своих запросах.
  • В пункте «Стратегия показов» кликни по переключателю «Только в сетях»
  • Выбери оптимальную стратегию. Если недостаточно данных по конверсиям, мы рекомендуем использовать ручное управление ставками, обсепечивающее максимальный контроль и обязательно установить на сайте или лэндинге Метрику. После того как накопится не менее 100 кликов, пройдут несколько конверсий, можно будет позволить системе оптимизировать ставки в соответствии с одной из пяти автоматических стратегий.
  • При необходимости настрой корректировку ставок. Например, если сайт не оптимизирован для смартфонов, можно снизить ставку для мобильных устройств. Также можно увеличивать (до 1200%) или уменьшать (99% — 0%) ставку для определенных групп по полу и возрасту или сочетанию этих параметров.
  • Отметь пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте» (и в форме ниже обязательно настрой уведомление).
  • Укажи минус-фразы для всей кампании. В случае рекламы в сети, это важный инструмент для отсечения нетематических площадок. Многие фразы и слова в нашем языке двусмысленны. Например, если ты рекламируешь мониторы для компьютеров, то обязательно занеси в минус-слова «сценический», а также все фразы, связанные с шоу-бизнесом или студиями звукозаписи.
  • Если рекламируется оффлайн-магазин или компания с офисом, заполни виртуальную визитку. Тогда реклама будет показываться и на Яндекс.Картах.
  • В пункте «Счетчики Метрики» укажи номер счетчика, установленного на твоем сайте или лэндинге. Мы рекомендуем обязательно использовать статистику, чтобы иметь возможность анализировать ход кампании и эффективность объявлений и площадок.
  • Отметь чек-бокс «Размечать ссылки для Метрики» для того, чтобы передавать в Метрику подробные данные по каждому клику.
  • В разделе «Уведомления» укажи адрес электронной почты и номер телефона для получения уведомлений СМС о проблемах с сайтом, результатах модерации, недостатке денег и других важных событиях в ходе рекламной кампании.
  • Если с прошлых кампаний у тебя уже есть готовый блэк-лист неподходящих сайтов, ты можешь сразу их внести в блоке «Специальные настройки» в пункт «Запрещенные площадки и внешние сети».
  • В разделе «Запрещение показов по IP адресам» можно указать IP пользователей, которые не будут видеть твою рекламу.

После этого нажми кнопку «Далее» и ты перейдешь к работе с объявлениями.

Создание объявлений в РСЯ

Объявления в сети должны быть креативными, отвлечь от основной информации (содержимого сайта) и побудить кликнуть по объявлению. Существует две большие группы объявлений:

  1. Целевые, точно описывающие товар или услугу в тексте и изображении. Они дают меньше трафика, но кликнувшие пользователи более нацелены на покупку.
  2. Тизерные — привлекающие внимание, часто с непонятной картинкой и провокационным текстом. Ты получишь больше кликов, они будут дешевле, но среди посетителей будет меньше тех, кто совершит конверсию.

Что лучше для заработка на оффере, с которым ты собираешься работать, точно покажут только тексты. Но в общем рекомендуется начинать с целевых объявлений, а потом уже, если продажи пошли, расширять охват с помощью тизерных.

Рекомендуем выполнить поиск в Яндексе по ключевой фразе и посмотреть объявления, которые показываются в результатах поиска в дневное время. Наверняка это будут качественные варианты, выдержавшие жестокую конкуренцию.

На этапе подготовки объявлений самостоятельная настройка рекламы в РСЯ состоит из следующих шагов:

  • Укажи название группы объявлений.
  • Выбери тип объявления:
    • Графическое состоит только из статического (JPG, PNG) или анимированного (GIF) изображения размером от 240х400 px до 970х640/250 точек и ссылки на твой лэндинг. В этом случае можно воспользоваться удобным конструктором, позволяющим настроить фон, надписи и другие элементы креатива.  Графическое объявление яркое, хорошо привлекает внимание, но может быть запрещено для показа на некоторых площадках.
    • Текстово-графическое более универсально и состоит из изображения и текстовых элементов.
  • Укажи заголовок, он должен привлекать внимание пользователя. Это может быть вопрос, сообщение о проблеме, обещание выгоды. Следует помнить, что правила Яндекс.Директа запрещают использовать фразы, связанные с социальным статусом, полом, профессией или возрастом пользователей. Например, привлекать внимание заголовком «Гаджет для молодых холостяков» нельзя.
  • Введи Заголовок 2. Он больше рассчитан на дополнение первого заголовка в поиске, но также может появляться в некоторых форматах объявлений в сети.
  • Напиши текст объявления. Он играет двойную роль: побудить пользователя перейти по объявлению и дать информацию Директу для автоматического подбора тематических сайтов. И вторая функция также важна.
  • Укажи ссылку на сайт или лэндинг. Это должна быть страница, соответствующая тематике объявления, без редиректа, соблюдающая правила Яндекса.
  • Загрузи изображение. Рекомендуется использовать картинку горизонтальной ориентации размером не менее 1080х607 точек. В этом случае изображение будет использовано в объявлениях всех форматов и реклама получит максимальный охват. Следует учитывать, что в некоторых форматах объявлений картинка будет обрезана или масштабирована. Поэтому используй блок справа для проверки своего будущего объявления.

Изображение в объявлениях может различными способами воздействовать на эмоции пользователя. Это может быть фото товара, визуализация удовольствия, проблемы, результата или нетематическая картинка, цепляющая внимание.

После выполнения всех настроек можно добавить еще 49 объявлений и переходить к подбору ключевых слов.

Для показа рекламы в сети следует использовать высокочастотные ключевые фразы для увеличения охвата аудитории, так как точно определить подходящие сайты нельзя. Ключевые слова не обязательно должны быть связаны с рекламируемым продуктом. Подумай, что может быть интересно целевой аудитории. Например, графические планшеты можно рекламировать на сайтах с уроками по рисованию.

С помощью минус-слов исключаются неподходящие сайты по тематике (например, если рекламируешь кухонный комбайн — исключи все, что связано с фермерами и сельскохозяйственной техникой).

В Директе есть удобная функция «Подобрать слова» в которой предлагаемые фразы будут сопровождаться прогнозом по числу показов.

Если данная группа объявлений нацелена на другое ГЕО, чем вся кампания, в пункте «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей, которым будут показаны объявления.

В пункте «Корректировка ставок» можно уменьшить или увеличить ставку для определенной группы пользователей и тем самым более рационально использовать рекламный бюджет. Например, если товар ориентирован на мужчин, то можно снизить ставку для показа женской аудитории.

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к настройке ставок.

В случае публикации рекламы Директ в сети партнеров, ставкой регулируется не позиция объявления, а охват потенциальной аудитории.

При назначении ставки система покажет прогноз охвата по ключевому слову. После настройки ставок, остается кликнуть по кнопке «Дальше» и создание рекламной кампании будет завершено. Ты попадешь на страницу черновика. Тут можно откорректировать любые параметры или отправить компанию на модерацию.

Так как использование контекстной рекламы требует учета многих параметров, анализа трафика и корректировки компании, процесс получается трудоемким. Автоматизировать эту работу и выжать из контекста Яндекса максимум позволяет настройка РСЯ в Директ менеджер. Это специальный сервис автоматического управления ставками. «Директ менеджер» круглосуточно отслеживает данные Метрики, конкуренцию по ключевым фразам и оперативно изменяет ставки таким образом, чтобы получить максимальный трафик по минимальной цене. Ты можешь оценить возможности данного сервиса в бесплатном демо-режиме в течение месяца и без ограничений по количеству ключевых фраз.

Итак, при правильной настройке реклама в РСЯ будет мощным инструментом маркетинга. Если учитывать особенности публикации объявлений в сети, тестировать объявления, отслеживать статистику и отключать плохие площадки ты получишь большое количество качественного и недорогого трафика. Примеры успешного использования РСЯ при работе с партнерками ты найдешь в наших кейсах по заработку.

Какой вид трафика из Директа вы предпочитаете?

9 голосов

 

partnerkin.com

Правильная настройка РСЯ — в Яндекс Директ!

2. Бесплатный курс настройки 22.02.2019

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.

Подход к настройке РСЯ.

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

  • о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
  • сайте на котором находитесь
  • и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

 

 

Настройка РСЯ отличается от поиска:

  • используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
  • в объявлениях есть картинка
  • ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
  • нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

 

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.

 Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

 

Инструкция по настройке РСЯ:

 

Файлы из видео:

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.

Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

 

 

… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.

Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.

Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.

Результаты моей настройки.

У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.

Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

 

Выводы.

 

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

Пользуйтесь информацией. Если что-то непонятно, то пишите в комментариях или вКонтакте. Если нужна грамотная настройка РСЯ, оставьте заявку на моем основном сайте — all-steps.ru.

comments powered by HyperComments

xn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Практическое руководство по настройке РСЯ

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

 

Как настроить РСЯ — создание кампании

 

Затем присвойте название. 

 

Как настроить РСЯ — название кампании

 

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

 

Как настроить РСЯ — расписание показов

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

Как настроить РСЯ — настройка расписания показов

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

Как настроить РСЯ — расписание для праздничных и выходных дней

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

Как настроить РСЯ — режим управления ставками

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 

Как настроить РСЯ — география

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по регионам

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Как настроить РСЯ — пример корректировки ставок по регионам

Управление показами

Как настроить РСЯ — управление показами

 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

 

Как настроить РСЯ — ручное управление ставками

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 

Как настроить РСЯ — настройки в сетях

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 

Как настроить РСЯ — показы в соответствии с настройками стратегии

Корректировки ставок

  • По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по целевой аудитории

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

  • Для мобильных устройств

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по мобильным устройствам

 

  • По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по демографии

 

  • Для объявлений с видеодополнением

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок для объявлений с видеодополнением

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

Как настроить РСЯ — виртуальная визитка

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Как настроить РСЯ — заполнение визитки

Выглядит она примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример заполненной визитки

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

Как настроить РСЯ — Метрика

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

Как настроить РСЯ — добавление счетчиков метрики

 

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Как настроить РСЯ — настройка уведомлений

Специальные настройки

Как настроить РСЯ — специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

Как настроить РСЯ — запрещенные площадки

 

По конкретным ключевым словам:

 

Как настроить РСЯ — минус-фразы

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

Как настроить РСЯ — дополнительные релевантные фразы

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Как настроить РСЯ — запрет показов по IP-адресам

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Как настроить РСЯ — создание группы объявлений

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

Как настроить РСЯ — настройка текстово-графического объявления

В итоге выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример текстово-графического объявления

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Как настроить РСЯ — настройка графического объявления

Выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример графического объявления

 

Настройки на всю группу

Как настроить РСЯ — настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

Как настроить РСЯ — отправление на модерацию

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Как настроить РСЯ — оферта Яндекса

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

Как настроить РСЯ — пополнение счета

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о