Динамическая реклама яндекс: Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса.

Например, в вашем интернет-магазине часто меняется ассортимент и работа по созданию новых и приостановке неактуальных объявлений занимает слишком много времени. Создайте кампанию для динамических объявлений, чтобы автоматически генерировать объявления для каждого товара на сайте.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если фразы в обычном объявлении точнее, чем в динамическом, или они одинаковы, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если фраза обычного объявления шире по смыслу фразы динамического, для показа выбирается наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества.

Динамические объявления можно создать для любых категорий товаров и услуг, кроме подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию и детского питания.

Автоматическое создание

Объявления создаются под каждый товар с сайта или из фида, который вы хотите рекламировать.

Дополняют результат

Объявления создаются точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Экономия времени

Динамические объявления — решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов.

Привычный формат без ручного труда

Динамические объявления выглядят так же, как и текстово-графические объявления. Просто их создает для вас робот.

Управление фидами — Директ. Справка

<location>     
      <locality-name></locality>
      <address></address>
      <metro></metro>
      …
 </location>

<metro>           
      <name></name>
      <time-on-foot></time-on-foot>
      <time-on-transport></time-on-transport>
</metro>

<sales-agent>
  <organization></organization>  
</sales-agent>

<price>
    <value></value>
    <currency></currency> 
</price>

<area>
  <value></value>
  <unit></unit>
</area>

Динамические объявления — Директ. Справка

Динамические объявления — объявления, которые формируются автоматически на основе содержания вашего сайта или фида. Обратите внимание, на данный момент динамические объявления формируются только для товаров определенных тематик. Подробнее о динамических объявлениях читайте в Справке.

На данной странице вы найдете ответы на вопросы, которые чаще всего возникают у рекламодателей при работе с динамическими объявлениями.

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к структуре сайта или на момент формирования объявлений сайт не был доступен. Это можно проверить с помощью отчета «Результаты проверки» в Яндекс.Метрике.

Проверьте, правильно ли заданы параметры условий нацеливания:

• в параметре Домен должно быть указано только имя домена, например классныеутюги.рф.

• в параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.

  Пример

  Страница содержит ссылки на товары.

  Страница содержит перечень категорий товаров, а не ссылки на товары.

• в параметре нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту.

   

  irons/rowenta/rowenta-iron-3000

   irons/rowenta

   search-results/?text=rowenta-iron-3000

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к фиду.

Для формирования динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. Проверьте, правильно ли заданы правила отбора в фильтре.

• Если в фильтре установлен флаг Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = "true". Если в условии есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.

• При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

• Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются. Обратите внимание: если в родительской категории (категория, имеющая вложенные категории с атрибутом parentId) есть подкатегории, содержащие товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию (в которой товаров нет), работать не будет.

  Пример

  Объявление, нацеленное на категорию «Утюги» (categoryId=123), не будет сформировано, т. к. категория не содержит товаров.

  <category>Утюги</category>
      <category parentId="123">Rowenta</category>
      <category parentId="123">Bosch</category>
  
  <offer available="true">
      <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/rowenta-iron-3000</url>
      <price>1620.00</price>
      <currencyId>RUB</currencyId>
      <categoryId>234</categoryId>
      <picture>http://89.123.45.678/photo/19/6.JPG</picture>
      <name>Утюг Rowenta Iron 3000</name>
  </offer>
  
  <offer available="true">
      <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/bosch/bosch-super-iron</url>
      <price>1700.00</price>
      <currencyId>RUB</currencyId>
      <categoryId>345</categoryId>
      <picture>http://89.123.45.678/photo/7/6.JPG</picture>
      <name>Утюг Bosch Super Iron</name>
  </offer>
  

Долгая обработка может быть вызвана слишком широкими фильтрами или условиями нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней.

• Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам.

• Низкая ставка. Возможно, объявления не могут выиграть аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок. Повысив ставки или убрав понижающие корректировки, вы сможете чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.

• Узкие условия ретаргетинга и подбора аудитории. Вероятно, вы задали слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории. Мало пользователей подходят под заданное условие. Попробуйте его изменить и задать меньше ограничений.

• Узкий геотаргетинг. Если в настройках геотаргетинга вы выбрали определенный город, объявления могут быть показаны только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.

Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:

Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.

Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.

Как настроить DSA по содержанию сайта

В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».

Назовите кампанию и задайте основные настройки.

Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.

Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.

Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.

Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.

Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.

Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.

Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

Параметры, доступные в правилах отбора:

В один параметр можно добавить до 10 аргументов.

Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.

После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.

Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.

Как настроить DSA с таргетингом на фид

Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.

Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».

Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.

Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.

Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:

Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».

Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.

Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.

Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).

Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.

Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».

Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.

Выводы

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.

Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.

настройка и способы оптимизации — ppc.world

Динамические объявления в Директе появились несколько лет назад, но до сих пор остаются в бета-тестировании. Формат работает так: система на основе сайта или фида генерирует объявления, которые показываются в поисковой выдаче, как и обычные поисковые рекламные кампании. Сейчас динамические объявления доступны для интернет-магазинов, продавцов автомобилей, недвижимости, авиабилетов и систем бронирования отелей.

Инструмент лучше всего работает как дополнение к классическим объявлениям на поиске.

В первую очередь его стоит протестировать интернет-магазинам, в каталоге которых большое количество товаров (особенно однотипных) и ассортимент которых часто обновляется. Большой плюс формата — не нужно собирать семантику и отслеживать актуальность, есть возможность показываться по низкочастотным запросам без статуса «Мало показов» с максимально релевантным заголовком.

При этом если фразы в обычном объявлении точнее, чем в динамическом, или они одинаковы, приоритет при показе будет у обычного объявления. Если фраза обычного объявления шире по смыслу фразы динамического, то для показа система автоматически выберет наиболее эффективное, ориентируясь на статистику показов, кликов, ставку и коэффициент качества.

Наш опыт: онлайн-магазин одежды

Мы запустили рекламную кампанию с динамическими объявлениями для интернет-магазина одежды. Источником данных был сайт. Мы создали несколько общих групп («Мужская одежда») и группы под отдельные категории товаров («Майки», «Рубашки», «Брюки» и т. д.), чтобы иметь возможность менять ставки по каждой категории отдельно.

За месяц (с 1 по 31 мая 2018 года) мы получили три конверсии. Если сравнивать с обычными поисковыми рекламными кампаниями, запущенными по товарам из тех же разделов каталога, то CR у динамических объявлений выше (0,48% против 0,34%).

На что обратить внимание при настройке

Создавать рекламные кампании с динамическими объявлениями и работать с ними можно только через интерфейс. Использовать выгрузку или Коммандер (в том числе и новую версию) не получится.

При создании группы объявлений нужно выбрать источник данных: сайт или фид. Важно, что после сохранения группы эти настройки нельзя будет изменить.

Для фида настраиваются фильтры, для сайта — условия нацеливания.

Чтобы отслеживать условия нацеливания динамического объявления, добавьте в UTM-метку параметр {adtarget_name}, например: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=generic_dsa_poisk_{campaign_id}&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}.

Заголовок объявления генерирует система, сопоставляя источник данных (в нашем случае — сайт) и поисковый запрос. Если название товара не подходит по количеству символов, то в конце система допишет многоточие. От специалиста требуется написать один или несколько универсальных текстов для объявления. Мы в своих текстах использовали информацию о скидке для новых покупателей и об условиях доставки.

Далее задаем правила генерации объявлений.

Если в качестве источника данных выбран сайт, то настроить условия нацеливания можно либо на все страницы сайта, либо на группу страниц.

Выбор параметров настройки зависит от структуры вашего сайта. Анализ контента страниц может занять время, поэтому если на сайте есть фильтрация по наличию, то лучше использовать правило «URL списка предложений». Если у вас на сайте есть поддомен и вы хотите генерировать объявления только для него, то для этого лучше всего подойдет правило «Домен».

Всего для группы объявлений можно добавить до 50 условий нацеливания (включить или исключить страницы), объединенных оператором «ИЛИ», а в каждом условии настроить до 10 правил, объединенных оператором «И».

Если источник данных — фид, то можно настроить фильтр на категорию или подкатегорию товаров. Дополнительно зададим диапазон цен и производителей, выбираем только товары в наличии.

Для удобства в первой созданной группе объявлений лучше максимально заполнить быстрые ссылки, уточнения и визитку. Потом эту полностью готовую группу можно просто копировать и менять настройки.

Наш опыт показал, что как минимум первую неделю после запуска стоит ежедневно проверять отчет по поисковым фразам и минусовать все, что не относится к выбранной категории. Это единственный способ управления семантикой в таких кампаниях.

«Мусора» в первые несколько дней будет особенно много, если вы заранее не проработаете хотя бы основные «минуса».

Кроме поисковых запросов, нужно периодически проверять, какие заголовки показываются в объявлениях. Сделать это можно с помощью функции «Заказать отчет»:

Если по какой-то группе генерируются нерелевантные заголовки, можно попробовать изменить настройки или остановить показы по ней, потому что ошибки в заголовках могут быть вызваны ошибками на сайте или в фиде:

Когда по кампании накопится достаточное количество статистики, ее можно оптимизировать: добавить корректировки ставок или менять ставки в зависимости от ваших целей.

Мы добавили корректировки по устройствам, полу и возрасту в соответствии с портретом ЦА интернет-магазина. А также для общих групп выставили минимальные ставки, а для групп по категориям товаров повысили минимальную ставку на 20-25%. За счет этого получилось снизить стоимость конверсии на 60%.

Резюме: стоит ли использовать динамические объявления

Динамические объявления помогают:

• экономить время при запуске рекламной кампании для большого количества товаров;
• показываться по низкочастотным запросам без статуса «Мало показов»;
• показывать только актуальные объявления для товаров в наличии;
• увеличить охват на поиске, фактически не конкурируя с обычными поисковыми кампаниями.

Для создания кампании с динамическими объявлениями вам потребуется:

• актуальный сайт или фид;
• UTM-метка с параметром {adtarget_name};
• один или несколько универсальных текстов, заполненные быстрые ссылки, уточнения и визитка;
• список минус-фраз.

Для корректной работы рекламной кампании не забывайте периодически анализировать статистику.

Пример настройки динамических объявлений в Яндекс.Директ

Что такое динамические объявления в Яндекс.Директ?

Динамические объявления – формат контекстной рекламы, который позволяет генерировать однотипные объявления (различающиеся между собой некоторыми частями, об этом ниже) для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг.

Объявления данного формата никак не выделяются в поисковой выдаче, показываются как обычная реклама.

Пример динамического объявления

При создании таких объявлений нужно понимать, что автоматически формируются следующие его части:

• Заголовок.
• URL-адреса посадочных страниц.
• Отображаемые ссылки.
• Семантические фразы для посадочных страниц также генерируются на основе их содержимого.

Для чего нужны динамические объявления?

Данный формат упрощает процесс создания и настройки контекстной рекламы для сайтов, содержащих в себе большое количество товаров или услуг, в частности, для интернет-магазинов. Создание уникальных объявлений под тысячи товарных позиций – нецелесообразное занятие, когда есть инструмент автоматизации.

Также нужно учитывать тот факт, что в интернет-магазинах часто меняется ассортимент, и каждое такое изменение требует внесения правок в работающую кампанию Директа. При использовании динамических объявлений, изменения вносятся автоматически, например, если товар удален, его объявление также удаляется.

Кроме этого, динамические объявления помогают расширить охват или настроить ретаргетинг, тем самым дополнив собой другие форматы контекстной рекламы.

Для каких товаров и услуг можно создать динамические объявления?

Создать динамическую рекламу в Яндекс.Директ можно для любых товаров и услуг, которые не нарушают текущее законодательство РФ. Но стоит оговориться, есть ряд тематик, которые требуют сертификацию, регистрацию или лицензирование, вот часть из них:

• Азартные игры.
• Алкогольная продукция.
• Благотворительные фонды.
• Букмекеры.
• Деликатные тематики.
• И т.д.

Полный список тематик представлен в справке Яндекса. Если ваша тематика попадает в данный список, то создать динамические объявления не получится.

Как создавать динамические объявления по данным сайта?

1. Для создания кампании переходим в Яндекс.Директ – выбираем соответствующий тип:

Шаг — 1

2. Задаем кампании имя, настраиваем начало ее запуска и расписание показов объявлений.

Шаг — 2

3. Обязательно добавьте визитку организации, эта информация будет отображаться в сниппете.

4. Далее указываем счетчик Яндекс.Метрики. Это позволит анализировать работу кампании в дальнейшем, а также без счетчика не получится настроить автоматические стратегии управления кампанией.

5. Для автоматической корректировки ставок, следующим шагом предлагается указать ценность ключевых целей. Они добавляются и настраиваются в Яндекс.Метрике. Ценность конверсии – сумма, которую приносит одна конверсия. Целей может быть несколько, плюс у каждой из них указывается своя уникальная цена.

6. В качестве стратегии можно выбрать один из четырех предложенных вариантов: оптимизация рентабельности (потребуется настроить цели, а также указать рентабельность инвестиций), оптимизация конверсий, оптимизация кликов и ручное управление ставками с оптимизацией.

Выбор стратегии

7. В блоке корректировки ставок можно распределить бюджет в зависимости от типа аудитории (пол, возраст и т.д.), устройств (ПК, мобильный) и региона показа.

8. Минус-слова позволяют отсечь слова и словосочетания, по которым возможен показ данной рекламной кампании. Для коммерческих сайтов обычно исключают информационные запросы, бренды конкурентов (в зависимости от стратегии продвижения) и прочее.

9. В скрытых блоках не забываем отключать расширенный географический таргетинг, указать визитку компании (это увеличит CTR объявлений) и прочие настройки.

Настройка скрытых блоков

10. После настройки на первом экране, жмем «Продолжить».

11. В качестве источника выбираем «Сайт». Здесь есть нюансы, добавляемый ресурс должен соответствовать параметрам:

• Иметь хотя бы одну страницу, содержащую полный список товарных позиций (пример, http://www.site.ru/смартфоны/xiaomi) со ссылками на них.
• Список товарных позиций должен быть статичным, т.е. прогружаемый сразу со страницей (скрипты с отложенной загрузкой должны быть отключены).
• Каждый товар размещается на отдельной посадочной странице, которая содержит заголовок, описание и т.д.
• Все тексты заголовков и описаний должны быть проверены на ошибки, т.к. именно они будут отображаться в некоторых частях динамических объявлений. Не лишним будет учесть размер заголовка и описания в объявлении в 56 символ и 81, соответственно.
• По структуре, на сайте должен быть корректно заполненный каталог, разбитый по категориям. Обращаем внимание, что все категории должны быть заполнены хотя бы одной товарной позицией, в противном случае объявления не создадутся.

Создание кампании

12. Выставляем регион показа, указываем минус-слова. Жмем «Продолжить».

13. На этом этапе предлагается приступить к настройке самих объявлений.

Этап настройки объявлений

14. Заголовок объявления генерируется автоматически на основе данных страницы и изменить его нельзя. Здесь важно учесть тот факт, что тайтл полностью отображается в сниппете, если его длина менее 56 знаков (пробел также считается символом), при превышении длины, в конце ставится троеточия. Для максимального эффекта от динамических объявлений, рекомендуется учесть этот момент и не превышать порог длины заголовка при создании страницы.

15. Текст объявления (длина 81 символ) будет одинаковым у всех объявлений данной кампании, это нужно учесть, включив в него какие-то общие формулировки, подходящие под все товарные позиции. Для снижения количества отказов, рекомендуется настраивать выцеливание по условиям, например, для категории «Смартфоны» один текст объявлений, для «Телевизоры», соответственно, другой. При этом обязательно следите за тем, чтобы текст совпадал с информацией на сайте.

В качестве привлечения внимания, рекомендуется указывать дополнительные преимущества, бесплатную доставку и прочее. Также инструмент позволяет проводить A/B-тестирования.

16. После заполняем уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки. Данные элементы увеличивают размер объявления и повышают его CTR.

17. Сохраняем объявление.

В режиме динамических объявлений, хорошо себя показали автоматические стратегии управления ставками. В первые дни работы кампания может показывать низкие результаты работы, т.к. на обучение алгоритма требуется время.

• Структура сайта должна соответствовать требованиям, перечисленным выше.
• URL должен содержать ссылку на страницу, которая в свою очередь, должна ссылаться на товарные позиции.
• Параметр URL предназначен для указания страницы категории, которая должна содержать прямые ссылки на товарные позиции.
• Параметр «Домен» – ссылка на домен рекламируемого сайта.
• «Ссылка на товар — содержит» указывает на товарную позицию или категорию на сайте.

Как создавать динамические объявления на основе фида?

Для реализации этого варианта запуска динамических объявлений, потребуется создать специальный файл фида, который будет содержать данные о рекламируемых товарах или услугах. После этот, файл загружается в систему, которая на основе него сформирует динамические объявления.

Создание фида

Яндекс делит типы бизнесов на категории, в зависимости от которых создаются файлы-фида в формате XML или CSV. К слову, фид, подготовленный для Яндекс.Маркета подходит для запуска динамических объявлений в Директе.

Приведем пример для универсального типа фида, который формируется в CSV формате.

Т.к. это CSV файл, то первая строка должна содержать название всех столбцов. На последующих строках размещаются данные товарных позиций, при этом для разделения столбцов внутри них, используется запятая. Файл должен быть создан в кодировке UTF-8. Вот какие элементы могут входить в файл (* — обязательный элемент):

• ID* – идентификатор товара.
• URL* – ссылка на рекламируемую страницу.
• Image – ссылка на картинку товара. Используется в смарт-баннерах, является обязательным элементом в этом случае.
• Title – название товара.
• Description – его описание.
• Price – цена.
• Currency – если указана цена, то этот элемент является обязательным. Обозначает код валюты.
• Old Price – старая цена, при этом она должна быть выше актуальной.

Полный список типов фидов, а также правил их создания можно посмотреть в справке Яндекс.Директ.

После создания фида, его необходимо загрузить в рекламный кабинет. Платформа позволяет указать до 50 фидов.

1. На экране настройки аудиторий, в качестве источника указываем «Фид»/

Выбираем фид в качестве источника

2. Выбираем фид, если требуется – добавляем новый: указываем его имя и тип бизнеса. Сам файл можно разместить в корне вашего магазина и с помощью ссылки загрузить его в Директ. Если требуется загрузить файл напрямую с компьютера, то выбираем соответствующий вариант.

Загрузка фида

3. Все остальные настройки производятся по аналогии с предыдущей, где в роли источника выступал сайт.

4. Система позволяет настраивать фильтры для фида, например, определять ставки для конкретно взятой категории товаров. Каждая из категорий бизнеса имеет свои правила отбора.

Почему не формируются объявления по фиду?

• Файл фида должен соответствовать требованиям.
• При наличии фильтра по производителям, файл должен содержать атрибут «vendor», а значение товара должно соответствовать тому, что указывается в фильтре настроек.
• Категории не могут быть пустыми, в них должен присутствовать хотя бы один товар. Т.е., если задан фильтр с параметром «categoryId», то эта категория должна содержать товар.

Рекомендуется автоматизировать создание файла фида, чтобы при изменении структуры сайта, это отображалось в кампании объявлений.

Плюсы и минусы динамических объявлений

К плюсам, несомненно, относятся:

• Практически полная автоматизация создания кампании: не требуется собирать семантическое ядро, создавать объявления под каждый товар и т.д.
• Кампания с динамическими объявлениями отлично работает в режиме автоматических стратегий, умеет находить НЧ-фразы, снижая при этом стоимость клика.
• Каждое объявление показывается по целевым запросам с учетом названия товара. При этом заголовок часто совпадает с запросом пользователя, что положительно влияет на CTR.
• Есть возможность тонкой настройки таргета как на весь сайт, так и на отдельно взятые категории товаров.
• Относительно простая настройка кампании.

Минусы динамических объявлений:

• Если не проработать список минус-слов, то часто будут попадаться «мусорные» запросы, часто информационные. В некоторых случаях, будет целесообразным запустить кампанию с текстово-графическими объявлениями, собрать из нее минус-слова, и уже на основе этих данных создавать динамические объявления. Кроме этого, рекомендуется постоянно мониторить запросы, по которым приходят посетители, расширяя список стоп-слов.
• Если в качестве источника данных выбирается сайт, то данные краулер собирает несколько дней, зависит от размера сайта.

Динамические объявления в Яндекс.Директ являются отличным вариантом запуска контекстной рекламы. Но без проработки минус-слов могут показывать плохие результаты.

Динамические объявления Яндекс Директ — обзор

В Яндекс Директ есть тип кампании: динамические объявления. Это автоматически создаваемые объявления на поиске. Директ анализирует содержание рекламируемых страниц и создаёт объявления. Точнее, автоматически создаётся заголовок, остальные параметры объявления настраиваются вручную.

Приветствую!

В данном обзоре рассмотрим что такое и где показываются динамические объявления. Также настроим их с нуля. Я приведу пример из практики в настройке. Плюс рассмотрим вопрос, как задать заголовок объявления и как оптимизировать их.

Динамические объявления – что это, где показываются и как выглядят

Итак, динамические объявления упрощают работу по созданию объявлений и их редактированию.

Находятся они также, как и обычные поисковые объявления под формой запроса в Яндексе. Они дополняют поисковую кампанию. Или можно динамическими объявлениями заменить поисковую РК. Яндекс рекомендует динамические объявления использовать для расширения охвата и применять вместе с поисковой РК.

Кроме обычного вида, Яндекс тестирует показ динамических объявлений с изображениями сразу под полем поискового запроса. Весьма привлекательное расположение, посмотрите скрин.

Вместе с динамическими объявлениями с изображениями Яндекс показывает и объявления Маркета.

В чём фишка? Яндекс берёт заголовок страницы и вставляет его в заголовок объявления. Очень актуально для интернет-магазинов, где много позиций одной категории. Например, утюг +марка +модель.

Так мы не заморачиваясь с каждым наименованием и страницей к нему получаем наиболее релевантный запросу заголовок. Кстати, CTR у динамических объявлений обычно на уровне CTR поискового объявления.

Чтобы попасть в блок с изображениями нужно выбрать при создании объявления Фид и загрузить его, плюс на странице должно быть изображение и указана цена.

Вообще, объявление создаётся либо на основе сайта, либо фида.

Плюсы мы рассмотрели, а минус в том, что ключевые запросы вы не задаёте и не контролируете, по которым показываются объявления. А также они не подходят для товаров, которые нужно регистрировать, сертифицировать или лицензировать.

Так как динамические объявления не участвуют в общем поисковом аукционе, то ваше объявление может показываться дважды на поиске по одному запросу. Причём, если для поискового объявления более точно настроена ключевая фраза, то будет показано оно, а не динамическое. А если более широкое, то Директ выбирает более эффективное на основе статистики и показателей кликабельности и качества.

Динамические объявления Яндекс Директ – настройка и создание объявлений

Чтобы настроить динамические объявления входим в аккаунт и выбираем сверху: Создать кампанию. Тут жмём Динамические объявления.

Откроются параметры кампании.

Здесь заполняем всё, как обычно. Подробнее смотрите в моей книге: Настройка Яндекс Директ пошагово. Где я подробно, со скринами, пошагово показываю весь процесс настройки рекламной кампании. Скачать книгу 

И в разделе Стратегия, мы видим отличия от текстово-графических объявлений. На автомате проставляется показ только на поиске. Остальные настройки обычные.

Далее попадаем в создание объявления.

Здесь нет возможности редактировать заголовок, вид немного другой и функционал тоже отличается. А принцип тот же самый: заполняем всё по-максимуму.

Сначала выбираем: Сайт или Фид.

Источник данных: Сайт

Вбиваем тут же адрес сайта. Ниже вбиваем, но не обязательно UTM-метки.

Заголовок не редактируется. Заполняем: текст объявления, быстрые ссылки и уточнения. Затем заполняем визитку. Заголовок объявления, URL страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова автоматически создаются на основе рекламируемой страницы. Заголовок – это заголовок рекламируемой страницы, он же, наименование товара. Если он больше 56 символов, то ставятся точки.

Если есть необходимость, чтобы отсеять не целевые запросы, внесите минус-фразы.

Условия нацеливания.

Вбиваем название условия, затем выбираем на основе чего будет формироваться заголовок, УРЛ, отображаемая ссылка объявления. Это может быть:

1. Все страницы сайта
2. URL списка предложений – страница категории, раздела товаров, если несколько страниц одной категории, то укажите первую.
3. Ссылка на товар – страница с товаром
4. Заголовок страницы – указываете, если у определённых товаров есть общее слово/фраза в заголовке (title)
5. Контент страницы – если общее слово/фраза есть в тексте описания товаров
6. Домен – актуально для поддоменов

Пример из практики

При выборе условий нацеливания могут затаиться проблемы. Зачастую просто не понятно в чём отличие всех условия, для чего такой выбор, на что смотреть, чтобы принять решение и как всё-таки добиться, чтобы объявление работало.

Для одного интернет-магазина я сделал несколько объявлений с различными текстами. То есть смысл был в различных текстах объявлений для каждой группы товаров. В магазине с десяток категорий товаров. Можно было настроить на разные URL в середине всей ссылки на каждую категорию товаров. Но это не сработал, так как с УРЛами было запутано. Несколько категорий можно было выделить ссылками, несколько объединялись в один URL, а некоторые однотипные товары были в разных категориях.

В итоге я просмотрел ссылки, заголовки и тексты на все категории товаров и сами товары и выявил отличия и общие моменты. Смысл был в составлении более подходящих текстов объявлений под каждый товар, вместо одного общего текста на все товары.

Так получилось 16 групп объявлений отличающихся УРЛами и заголовками в условиях нацеливания и разными текстами объявлений.

Источник данных: Фид

Фид – это файл с информацией о товарах и услугах, который скачивается с Яндекс Директа в зависимости от типа бизнеса.

Выбираем: Фид. Жмём: +Добавить. Попадаем на страницу: Управление фидами.

Здесь пишем название фида, выбираем тип бизнеса и либо с компьютера скачиваем, либо по ссылке с сайта.

Подробнее об управлении фидами и требованиям к ним здесь >>.

Остальное заполняется также, как и для сайта. Фильтры подобны Условиям нацеливания, только не для сайта, а для фида.

Динамические объявления – как задать заголовок

В связи с тем, что заголовок объявления не редактируется возникает вопрос, как на него можно влиять. Для этого нужно сперва выяснить откуда Яндекс его берёт. А берёт он его с сайта или с файла-фида. На сайте робот считывает метатег Title на каждой карточке товара.

Соответственно, для того, чтобы задать заголовок динамического объявления Яндекс Директ нужно смотреть и вносить изменения в тег Title каждого товара. Чтобы изменить заголовок в объявлениях изменить заголовок рекламируемой страницы с определённым товаром.

Сопровождение и оптимизация динамических объявлений

Вы всё заполнили, отправили на модерацию, рекламная кампания заработала.

Теперь вам нужно отслеживать статистику и оптимизировать РК. Что мы можем видеть в статистике и доступно для оптимизации?

Заранее проработайте ключевые фразы минус словами, чтобы снизить нецелевые клики. Затем в Метрике вы можете видеть по каким фразам были посещения и добавлять минус-слова. Статистика собирается также, как для текстово-графических объявлений. Также по мере сбора статистики можно делать корректировки ставок и менять цены клика. Принцип анализа и оптимизации подобен обычным кампаниям на поиске и РСЯ.

Резюме

Используйте динамические объявления для расширения охвата. Если у вас интернет-магазин с большим количеством категорий, то динамические объявления ускорят создание объявлений. К тому же чаще будет достаточно одной рекламной кампании вместо нескольких поисковых на каждую категорию товаров. А значит и управлять такой кампанией проще.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Контрольный список для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Динамическая реклама упрощает управление кампаниями с большим количеством одинаковых объявлений. Динамические объявления берут данные с вашего сайта или из фида продуктов и автоматически создают отдельные объявления для каждого продукта и соответствующего запроса, избавляя вас от значительного количества ручной работы.

Они появляются на Поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса — на компьютерах и мобильных устройствах, во всех рекламных блоках и любых позициях в них. Динамические объявления на основе фидов также могут появляться в галерее продуктов над обычными результатами поиска.

Кому больше всего помогает динамическая реклама?

Компании с широким и постоянно меняющимся ассортиментом товаров или услуг, например с запасами, которые регулярно обновляются, чтобы отражать наличие продукции на складах.В этом случае динамические объявления представляют собой отличную альтернативу созданию текстовых и графических объявлений вручную.

Что касается видов бизнеса, то этот формат может быть полезен не только для интернет-магазинов, но и для рекламы авиабилетов, туров, автомобилей, недвижимости и многого другого.

Динамические объявления не очень полезны для рекламы продуктов или услуг, подлежащих сертификации, регистрации или лицензированию или требующих специальных предупреждений или возрастных ограничений. Этот формат также не подходит для одностраничных сайтов.

Выбор источника данных

Чтобы создать динамические объявления, вы должны выбрать удобный источник данных для их создания. Есть два варианта:

Создание рекламы из фида

Ленты — это файлы с информацией о ваших продуктах и ​​услугах. Использование каналов позволяет отображать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Такие файлы также можно использовать для создания смарт-баннеров. Подробнее о настройке каналов вы можете прочитать в этой статье.

Генерация рекламы с вашего сайта

В этом случае убедитесь, что выполнены все требования:

• На сайте есть как минимум одна страница со списком предложений продуктов (например, http://www.allcomputers.ru / компьютерные аксессуары / внешние жесткие диски).
• Контент со списком продуктов статичен, т.е. не загружается автоматически (скрипт). Продукты отображаются в HTML-коде страницы со списком предлагаемых продуктов.
• Каждый товар в списке имеет название и ссылку на отдельную страницу с подробным описанием.
• Названия и описания продуктов написаны правильно. Если вы используете машинный перевод, обязательно проверяйте и редактируйте свои тексты.
• Категоризация товаров настроена правильно, т.е. все товары распределены в каталоге соответственно, пустых разделов нет, в каждом разделе есть хотя бы один товар на странице.

Затем вам нужно установить цели динамической текстовой рекламы (если вы создаете со своего сайта). ИЛИ правила выбора товаров (если вы используете фид).Таким образом, вы можете указать, какие ссылки или продукты использовать, а какие исключить при создании рекламы.

Настройка целей динамической текстовой рекламы

При использовании сайта в качестве источника данных цели динамической текстовой рекламы определяют, какие страницы включить, а какие исключить при создании объявлений, например генерировать объявления только для рекламы по продвижению: заголовок объявления → содержит → «продвижение».

Вы также можете выбрать создание объявлений только для товаров, которые есть в наличии: Содержание страницы → не содержит → «Нет в наличии.»Однако этот вариант требует анализа содержимого страницы, и это может замедлить процесс создания рекламы. Мы рекомендуем вместо этого использовать ссылку на список продуктов, если на вашем сайте есть фильтры продуктов, основанные на текущей доступности.

Настройка фильтров

В своем фиде вы можете настроить таргетинг на определенные категории продуктов, ценовые диапазоны, производителей и другие параметры.

Существуют отдельные типы фидов для других предприятий, например:

• В фидах для отелей вы можете выбрать фильтры по количеству звезды, бренд отеля или ценовой диапазон.
• В кормах для автомобилей вы можете выбрать фильтры по марке и модели автомобиля, типу кузова, году выпуска и даже по цвету.
• В ленте путешествий можно выбрать фильтры по пунктам отправления и прибытия.

Если некоторые из ваших товаров продаются по предварительному заказу, вы можете выбрать их в ленте и создать отдельную группу объявлений с текстами о предварительном заказе: Описание → содержит → Предварительный заказ.

Написание текстов объявлений

Динамические объявления требуют написания текстов на уровне группы объявлений.Все остальное — заголовки объявлений, URL целевой страницы, отображаемые ссылки и ключевые слова — автоматически генерируются из канала или сайта. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет добавлено многоточие.

• Напишите общий текст, применимый ко всем продуктам в группе объявлений, выбранной для таргетинга. Например, один текст для категории продуктов «Телевизоры», а другой — для категории «Компьютеры». Это помогает снизить показатель отказов.
• Текст объявления должен совпадать с товарным предложением или рекламным текстом на вашем сайте.
• В тексте должно быть ясно, что рекламируется.
• Введите информацию о бесплатной доставке, скидках для новых клиентов, акциях.
• Добавить несколько вариантов текстов в группы динамической рекламы для A / B тестирования.

Не забывайте о расширениях объявлений: визитной карточке, уточнениях, дополнительных ссылках и описаниях. Чем больше расширений имеет объявление, тем заметнее оно будет, в некоторых случаях за счет увеличения размера.

Выбор стратегии

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений: система автоматически управляет вашим местом размещения, стараясь обеспечить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в блоке Цели динамической текстовой рекламы (при создании с сайта) или в настройках фильтра (при создании из фида ).

Настройка корректировок ставок

Мы рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие продукты и услуги в отдельные группы, чтобы отдельно управлять ставками и бюджетами.

Проанализируйте статистику в мастере отчетов и установите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.Установите цены для аудиторий пропорционально их стоимости по следующей формуле:

Корректировка ставок для аудитории = 1 — Целевой СРА / Текущий СРА.

Рассмотрим пример:

Вопрос: CPA для целевой аудитории — женщин 18-25 лет — на 20% выше целевого значения. Какую корректировку ставок следует установить?

Решение: Задайте пропорциональную отрицательную корректировку ставок для этой аудитории. Ставка = 1 — 1 / 1,2 = 1 — 0,83 = 17%

Ответ: уменьшить корректировку ставок на 17%

Создавайте сегменты на базе Яндекс.Данные метрики, например, для пользователей, которые добавили товары в корзину, но не заплатили, или которые просмотрели три или более страниц на ваших сайтах. Настройте показ рекламы для этих сегментов без корректировки ставок и проанализируйте поведение этой аудитории. Затем используйте положительные корректировки ставок для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизация рекламы

• Возьмите нерелевантные запросы из отчета и добавьте их в список минус-слов. Добавьте минус-слова на уровне кампании, а также в отдельные группы объявлений.

• Добавьте любые поисковые запросы, которые приносят конверсии по правильной цене за конверсию, в качестве отдельных ключевых слов для ваших основных текстовых и графических объявлений.
• Используйте статистику Яндекс.Метрики, чтобы определить аудитории, для которых стоит повышать / понижать ставки: по типу устройства, демографическим характеристикам, целям.
• В мастере отчетов вы можете создать отчет на основе критериев отображения и проанализировать их эффективность. Внимательно просмотрите их, отключите неэффективные ключевые слова и поднимите ставки для тех ключевых слов, которые приносят наибольшее количество конверсий.
• Оптимизируйте свои тексты. Интерфейс показывает, для каких страниц создается реклама. Тексты должны быть актуальны для всех этих страниц. Если вы выбрали слишком широкую категорию сайта в качестве критерия таргетинга, вы можете разбить ее на несколько более мелких и написать более точные тексты для каждого из них.
• Проверьте, какие заголовки появляются в ваших объявлениях, с помощью функции «Запросить отчет» в интерфейсе Яндекс.Директа. Если вы заметили, что заголовки в любой из групп неактуальны, вы можете изменить настройки для этой группы.Ошибка в вашем фиде или на вашем сайте может привести к появлению нерелевантных заголовков.

Дополнительные рекомендации

Дополните текстовую и графическую кампанию динамическими объявлениями, чтобы увеличить охват. Два типа кампаний не будут конкурировать друг с другом.

Чек-лист для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Мы собрали все эти советы в чек-лист. Держите его под рукой при настройке кампаний, чтобы не пропустить ни одной важной детали.

За дополнительной помощью в настройке кампаний вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж Яндекса.Если у вас есть собственные советы по настройке динамической рекламы, поделитесь ими, и мы учтем их в следующих материалах. Удачи в ваших кампаниях!

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1.Создать кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы. Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2.Создать кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры.

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» щелкните + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Объявления в Яндекс.Директ может быть создан автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).

Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид. Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров.Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.

Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.

Есть несколько способов создать фид:

• использовать XML-файл с ценами,
• запросить его у вашего веб-мастера,
• загрузить один с вашего сайта через внешнюю службу,
• создать его вручную на вашем собственный.

Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV.Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.

Сборка ленты

Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылка на изображение, Title — имя предложение, Описание — описание предложения, Цена — цена предложения без валюты и Валюта — код валюты.

Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.

Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.

Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:

Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.

По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Для пылесоса, например, они могут включать низкий уровень шума, влажную и сухую чистку или гипоаллергенный фильтр .

На что обращать внимание при работе с фидами

Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:

• Фид содержит все необходимые параметры и атрибуты.

• Все названия элементов написаны правильно.
• Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
• Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
• Тип фида соответствует указанному виду деятельности.
• Канал соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
• Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
• ID категории — это целое число не более 18 цифр.

Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.

Загрузка ленты

Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.

1. На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .

2. Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.

3. Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.

После получения корма система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.

Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

Выбор формата рекламы

Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).

Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:

Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.

Виктор Грязнов

Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс

Все больше и больше игроков в розничной торговле выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!

Создание смарт-баннеров

После того, как вы загрузили ленту, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.

Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.

Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.

Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.

Создание динамических объявлений

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично справляются с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создавать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.

Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.

Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.

Создание фильтра для ленты

При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь фид или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице редактирования групп объявлений нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.

Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и ​​смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.

Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.

Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть в наличии.

Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.

Параметры зависят от типа бизнес-фида.

Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.

Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.

Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.

Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.

Удачи в ваших кампаниях!

* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:

1. Создайте новый файл.
2. Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :

3. В открывшемся окне мастера импорта текста выберите с разделителями , Начать импорт в строке 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
4. На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы увидеть, правильно ли отображаются данные.
5. Продолжить импорт и завершить его.

Рекламная цель для динамических объявлений (DynamicTextAdTarget — веб-страница). Яндекс.Директ API. Версия 5

Правило выбора страницы состоит из трех параметров:

• Операнд — какое свойство страницы сравнивается.

• Оператор — Как сравнить.

• Аргументы — массив строк, с которыми производится сравнение.

Совместимость операндов и операторов показана в таблице ниже.

Примечание. Цель текста динамической рекламы может содержать не более одного правила с операндом OFFERS_LIST_URL и оператором EQUALS_ANY, и не более одного правила с операндом OFFERS_LIST_URL и оператором NOT_EQUALS_ALL.

Поисковая реклама — Интернет-маркетинг в России

Мода играет важную роль в России: общеизвестно, что русские женщины, входящие в число самых красивых в мире, любят шоппинг и всегда следят за последними тенденциями в индустрии моды.Русские мужчины тоже следят за модой: они стараются выглядеть стильно и любят символы статуса.

Учитывая интерес россиян к моде, который отражается в поисковых запросах, Яндекс опубликовал свой ежегодный обзор основных тенденций в индустрии моды в России. [I] Читать далее «Индустрия моды в России — тенденции онлайн-поиска» →

В России популярны многие европейские и американские медицинские центры и частные клиники. Также огромное количество ежемесячных поисковых запросов, касающихся медицинских услуг или медицинских центров.Таким образом, активная интернет-реклама медицинских услуг, безусловно, привлечет больше российских пациентов.

Читать далее «Как продвигать медицинские центры в России» →

Яндекс постоянно совершенствует рекламные возможности в своем рекламном инструменте Яндекс.Директ. Сегодня мы поговорим о динамических фидах, которые упрощают продвижение товаров в Яндекс.

Читать далее «Динамическая реклама на русском Яндексе» →

Эта статья поможет вам избежать 5 основных ошибок в рекламе на Яндексе в России.Вы можете сократить расходы на рекламу и увеличить количество «целевых кликов» по ​​своей рекламе.

Читать далее «Ошибки в рекламных кампаниях на Яндексе» →

Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем, используемых российской аудиторией , и каждый владелец сайта мечтает продвинуть свою страницу в топ. Особенно, если сайт ориентирован на русскоязычную аудиторию. Но как продвинуть его страницу в топ выдачи Яндекса?

Читать далее «Основы SEO для лучшей позиции в Яндексе» →

Всем спасибо за участие!

Динамической рекламы на русском Яндексе — Интернет-маркетинг в России

Яндекс постоянно улучшает рекламные возможности в своем рекламном инструменте Яндекс.Прямой. Сегодня мы поговорим о динамических фидах, которые упрощают продвижение товаров в Яндекс.

Динамическая реклама на Яндексе

Интернет-магазины давно ждали этой новой функции. В Яндексе наконец-то появилась автоматическая реклама товаров. Прямой.

Определение динамической рекламы

Динамическая реклама — это возможность построить большое количество похожих объявлений с помощью YML-фидов. Цель этой функции — упростить процесс проведения рекламных кампаний.Особенно если вы будете рекламировать много товаров из своего интернет-магазина, вам понравится динамическая реклама.

Динамическая реклама будет отображаться в поисковой или издательской сети Яндекс. Контент веб-сайта будет проанализирован, и наиболее релевантный продукт будет показан в автоматически созданном объявлении. Система генерирует рекламу только для страниц с конкретным товаром.

YML-каналы

Что такое фиды YML? Если у вас есть интернет-магазин, у вас, вероятно, будет база данных с данными о товарах, включая изображения.Эти данные можно преобразовать в файл YML.

Кому нужна динамическая реклама?

Нет необходимости использовать эту функцию Яндекса, если у вас всего несколько товаров или вы хотите рекламировать только некоторые из них. Но если ваш интернет-магазин часто меняет ассортимент, и у вас нет возможности создавать новую рекламу и приостанавливать нерелевантную, то динамическая реклама — то, что вам нужно. Объявления будут созданы автоматически для каждого элемента на вашем сайте.

Сотрудничество с обычной нединамической рекламой SEM

Нет проблем использовать оба типа кампании — текстовую классическую рекламу с маленькими картинками и динамическую рекламу.Если у вас есть похожие или одинаковые ключевые слова для обеих кампаний, тогда система будет показывать те объявления, которые лучше работают (CTR).

Типы продуктов

Обращаем ваше внимание, что в 2016 году фиды работают только для следующих видов товаров:

• Электроника
• Приборы
• Промышленное оборудование
• Мода / Одежда
• Мебель
• Товары для сада и огорода
• Спортивные товары
• Товары для детей
• Косметическая продукция

схема данных — Справочный центр OWOX