Автотаргетинг в яндекс директ отзывы: Мнения специалистов об автотаргетинге в Яндекс.Директе

Содержание

Мнения специалистов об автотаргетинге в Яндекс.Директе

Вчера Яндекс выпустил в открытое бета-тестирование автотаргетинг. Он предназначен для поисковых кампаний и позволяет запустить рекламу без подготовки семантического ядра. Система индексирует тексты объявлений и посадочные страницы и на основе этих данных отвечает в режиме реального времени на релевантные запросы пользователей поиска Яндекса и поисковых партнеров.

В этом и заключается главная разница в работе алгоритмов автотаргетинга и, например, ДРФ. По словам менеджера по маркетингу Яндекс.Директа Дарьи Ишимовой, технологически автотаргетинг «смотрит» на тексты баннера как на документ и сопоставляет этот документ напрямую с подходящими ему запросами. Если тексты хорошие, с понятным объектом рекламирования, то с его помощью можно выбрать всю основную семантику, которая нужна рекламодателю на первых порах.

А обычное размещение и размещение по ДРФ — это истории про ключевые фразы. «Когда система подбирает дополнительные релевантные фразы, она „смотрит“ на ключевые фразы, которые добавил сам рекламодатель, и ищет другие слова из того же семантического поля», — объясняет Дарья Ишимова.

По словам специалиста, автотаргетинг — экспериментальный продукт. Если компания не увидит растущий спрос на него и не получит обратную связь для развития, то разработает ему на замену что-то новое.

Мы также спросили специалистов, как они оценивают эту новинку, в каких случаях, по их мнению, автотаргетинг пригодится и будут ли они тестировать инструмент. 

Дмитрий Тумайкин директор по маркетингу сети автосервисов «Вилгуд»

В закрытой бете не участвовали, будем пробовать однозначно, даже несмотря на то, что функционал заявлен «для новичков». В некоторых тематиках семантическое ядро столь велико, что и в самом деле нельзя охватить всю семантику и понять, какие запросы могут говорить о горячем или теплом спросе.

Единственное, что смущает на первый взгляд — это призыв создать максимально вариативные тексты.

Кажется, функционал по сути будет парсить тексты объявлений и посадочных страниц и, если вариативность вашего контента — как сайта, так и объявлений — низкая, кажется, новые РК не полетят. Поживем-увидим, кажется, прогресс действительно не остановить, стоит смириться и дать роботам поработать за нас там, где они смогут нас разгрузить. К тому же, поисковые запросы можно будет смотреть, что позволит максимально контролировать процесс.

Никита Кравченко ведущий специалист по контекстной рекламе eLama

В Яндекс.Директ приходит большое число новых рекламодателей, для которых подбор ключевых слов — самый сложный и непонятный процесс. Некоторые рекламодатели углубляются в автоматический парсинг, собирая тысячи и десятки тысяч ключевых слов. На обработку и анализ такой семантики уходит уйма времени, а результат в итоге приносят в лучшем случае 20% фраз.

Автотаргетинг позволит миновать этап работы с семантикой и быстро запустить рекламу на основе текстов объявлений и посадочных страниц. Далее нужно следить за поисковыми запросами, по которым идут показы объявлений, отбирать эффективные и добавлять их в качестве ключевых фраз в другой кампании для более точного управления ставками. Опытные же специалисты могут использовать кампании с автотаргетингом для пополнения семантики в действующих кампаниях.

Сергей Ковалев специалист по контекстной рекламе

В закрытом тестировании именно по данной функции не участвовал. Если автоподбор будет работать, как ДРФ, то использовать точно не буду. Было несколько попыток использования, результат запросов не удовлетворил. Динамические объявления по фидам на товарные предложения более-менее работают нормально.

У Яндекса большой объем статистики. Уверен, что по определенным тематикам сбор запросов можно сделать вполне точным. Запустил сегодня на тест, посмотрим, какие запросы будет подбирать на автомате. Главное, чтобы, например, по запросам «мужские ремни» в рекламной выдаче не лезли «автомобильные ремни» и т.  п.

Андрей Гасанов аккаунт-директор агентства iConText

Новый инструмент выглядит интересным, мы планируем его протестировать в рекламных кампаниях разных тематик. Уверен, что это не волшебная «таблетка», которая позволит маркетологу без подготовки работать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе, этот инструмент можно рассмотреть в ситуации, когда необходим дополнительный охват.

Возможны сложности с рекламными кампаниями, которые должны работать только на определенный спрос и не показываться по запросам, по которым рекламодатель не хочет себя видеть.

Если смотреть глобально, то при работе с автотаргетингом крайне важно работать с текстами объявлений. Иначе вполне реальна возможность появления на поиске нерелевантных объявлений, т. к. не все объявления содержат однозначную информацию об объекте рекламирования. У нас также есть опасения, что может произойти разогрев аукциона без увеличения количества рекламодателей в смежных тематиках за счет подключения к ним показов объявлений с помощью автотаргетинга.

Мария Копьева руководитель отдела контекстной рекламы агентства Media Stars Digital Group

Инструменты Яндекса все больше развязывают руки менеджерам по контекстной рекламе и освобождают время для глубокой аналитики и оптимизации рекламных кампаний. Сбор семантического ядра — фундамент любой кампании, его подбор занимает половину времени от всей настройки.

Автотаргетинг дает прекрасную возможность запустить рекламную кампанию в ускоренном режиме, сэкономив примерно 40% времени. Но может быть и так, что столько же времени потом потребуется для чистки от нерелевантных слов и полной отладки механизма кампании — до состояния, когда она работает без постоянного ручного контроля. Два основных риска от использования семантики, собранной автоматически:

  • получить нерелевантный трафик;
  • повредить Brand Safety.

Можно использовать инструмент и по-другому: «запараллелить» процессы ручного подбора и подбора с помощью автотаргетинга. В течение нескольких дней система подготовит семантику, которую можно выгрузить и дополнить качественными ключевиками, собранными вручную. Таким образом, на выходе можно получить широкое релевантное семантическое ядро.

Система видит поиск изнутри и может выдать вам такие категории запросов, которые при ручном сборе не очевидны. При этом важно помнить, что результаты любой автоматизации требуют ручной проверки.

София Шафикова ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia

Все больше Яндекс стремится к автоматизированности процессов подготовки семантики. Одно из важных преимуществ автотаргетинга является то, что его можно тестировать вместе с «ручными» ключевыми словами, то есть если у вас неплохо проработана семантика, то автотаргетинг может подсказать новые фразы и расширить семантику. По мере накопления статистики в отчете «Поисковые фразы» можно будет выделить новые фразы автотаргетинга отдельно.

Фразы автотаргетинга часто совпадают с подсказками системы при поиске, поэтому, по результатам первых экспериментов (по данным Яндекса), ответы автотаргетинга оказываются точнее и ближе к интересам пользователей, чем ответы с привязкой к фразам.

Этот инструмент заметно сэкономит время и ускорит запуск рекламных кампаний, поэтому в случае срочного старта можно использовать эту новинку и не потерять показы по релевантным ключевым фразам.

В нашем агентстве на старте мы тщательно подходим к подобру семантики, поэтому данный инструмент у нас не пользуется популярностью. Но для клиентов с небольшими бюджетами, которые не сильны в контексте и хотят попробовать самостоятельно запустить кампании, новинка — хороший помощник.

Кирилл Муратов performance-менеджер Adventum

Новый инструмент от Яндекса «Автотаргетинг» похож на уже знакомый нам инструмент «Динамические поисковые объявления» из AdWords. Ключевые отличия кроются в самом названии этих инструментов. Яндекс подбирает поисковые запросы для показа на основе информации с посадочной страницы и текста объявления. Google это делает только на основе выбранных страниц. При этом Google будет сам создавать за вас более релевантные заголовки и подбирать посадочную страницу, исходя из запроса пользователя.

Поэтому я считаю, что автотаргетинг Яндекса нацелен на более точное попадание в целевую аудиторию, зато у Google этот процесс лучше автоматизирован.

При тестировании автотаргетинга я бы порекомендовал:

  1. Тестировать на небольших группах товаров и услуг и при небольших бюджетах.
  2. Под каждый товар или услугу выделять отдельную группу со своими текстами и посадочными страницами для сохранения максимальной релевантности.
  3. Быть готовым выделять время на оптимизацию такой кампании по ключевым словам, постоянно следить за выполнением KPI клиента.

Одно из преимуществ автотаргетинга — это возможность найти новые ключи, которые были упущены из виду во время ручных настроек.

Но если на сайте изменения происходят слишком часто, то этот инструмент скорее всего не подойдет. Также я думаю, что автотаргетинг в первую очередь больше подойдет малому бизнесу, однако было бы интересно протестировать его и при запуске больших кампаний.

Галина Адельшина руководитель отдела контекстной рекламы «Риалвеб» (Санкт-Петербург)

Автоматизация типов таргетинга на основе машинного обучения – один из основных трендов развития контекстной рекламы. И данному внедрению Яндекса предшествовало расширение инструментария, как в AdWords, так и в Яндекс.Директ.

У Яндекса давно существуют такие аналитические продукты, как «старатель» и «экстрактор», которые позволяли рекламодателям на основе отчетов выявить потенциал по развитию семантического ядра рекламной кампании. В AdWords, а затем и в Яндекс.Директе появились динамические объявления (DSA), позволяющие в несколько кликов запустить рекламную кампанию с автоматизированной генерацией ключевых фраз на основе содержимого посадочной страницы или на основе фида (в Директе). Появились встроенные инструменты расширения семантики в Яндекс.Директ – авторасширение фраз, ДРФ (дополнительные релевантные фразы). А с октября в AdWords в качестве варианта размещения рекламы мобильных приложений остаются только универсальные кампании, в которых исключена возможность ручного управления методами таргетинга, управление только целевой ценой действия.

Следующим логичным шагом стало бы появление продукта в AdWords и Яндекс.Директе, который способен полностью исключить ручной труд по сбору семантики. Вряд ли новый инструмент будет таким, но его необходимо тестировать, замерять эффективность, внедрять в свои системы управления рекламными размещениями с возможностью сбора статистики и биддинга. Мы не ожидаем эффекта разорвавшейся бомбы от этого продукта, но, безусловно, будем принимать участие в тестировании.

Чем же отличается новый инструмент от других встроенных инструментов автоматизации ключевых фраз? Мое предположение, что это гибридный способ формирования семантики на основе контента посадочных страниц и текстового содержимого самого объявления. Похоже на комбинацию двух механик автоподбора семантики – DSA и ДРФ. Судя по комментариям коллег из Яндекса, доля в этом гибридном способе подбора будет выше у текстового содержимого объявления, что не может не радовать контекстных специалистов. Так как специалист напрямую не влияет на контент сайта или фида и выступает только в качестве консультанта по изменению этих составляющих, не имея возможности ими управлять. Подобный подбор поисковых фраз предоставляет некую управляемость эффективностью размещения, в отличие от подбора на основе контента сайта.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это, как работает, как подключить и отключить

Системы контекстной рекламы постоянно развиваются и предлагают рекламодателям новые возможности. Об одной из них мы и поговорим сегодня. Итак, что же такое автоматическое расширение таргетинга?

Оглавление:

Что такое автотаргетинг?

Автотаргетинг – это настройка «Яндекс Директ», позволяющая показывать рекламные объявления без ключевых слов. А значит теперь, чтобы запустить рекламную кампанию в «Яндексе», не обязательно тратить время на составление семантического ядра – система сама подберет запросы для показа. Чтобы правильно пользоваться этой опцией, рассмотрим принцип ее работы.

Рекламодатель создал объявление, описав в нем предлагаемые товары или услуги, указал целевую страницу сайта и настроил показ по автотаргетингу. Алгоритм «Директа» проанализирует содержание объявления и посадочной страницы сайта. На основании внутренней статистики он определит релевантные поисковые запросы, по которым и начнет осуществляться показ. По ходу работы объявления алгоритм будет непрестанно анализировать получаемые данные (показатели эффективности объявления) и оптимизировать свою работу. То есть со временем, показатели объявлений с включенным автотаргетингом будут автоматически улучшаться.


Отличия от ДРФ

Иногда начинающие рекламодатели ошибочно полагают, что ДРФ и автотаргетинг в «Директе» – это одно и то же. В действительности это не так.

ДРФ (дополнительные релевантные фразы) – опция, работающая только совместно с ключевыми фразами, которая подбирает новые ключевые слова, похожие на уже присутствующие в кампании. ДРФ включается для всей кампании сразу. Применяется для расширения охвата рекламной кампании, когда недостаточно приводимого трафика.

Автотаргетинг работает как с, так и без ключевых слов, подбирает новые ключевые слова исходя из содержания объявления и сайта. Включается для отдельных объявлений (групп объявлений). Применяется для генерации показов рекламных объявлений без сбора семантики.


Инструкция по работе с автотаргетингом

Управлять опцией автотаргетинга можно онлайн в веб-интерфейсе «Директа», в «Коммандере» и через выгрузку Excel шаблона. Рассмотрим далее два первых случая.

Как включить автотаргетинг

Для включения опции онлайн зайдите в нужную кампанию и группу объявлений, перетащите ползунок в положение «Да» напротив пункта «Использовать автотаргетинг» и сохраните результат.


Для включения опции одновременно у нескольких групп, отметьте их и на панели редактирования выберите команду «Настроить автотаргетинг».


На следующем шаге будет предложено указать ставку (в поле «Ограничение ставки»). Если поставить галочку «Рассчитывать автоматически», то система будет назначать ставку исходя из стратегии, но не превысит заданного ограничения.


Для включения опции в «Директ Коммандере» выберите нужную кампанию и группу/группы.


Перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Добавить», «автотаргетинг».


После чего для каждой группы объявлений создастся строка autotargeting. Если рядом со строками появляется красный круг – это свидетельствует об ошибке. При наведении на круг курсора мыши появится подсказка с характером ошибки.


После назначения ставки в окне редактирования ошибка будет устранена.


Не забывайте отправлять все изменения на сервер для их активации.

Как выключить автотаргетинг

Онлайн в «Директе» напротив требуемой группы кликаем по слову autotargeting и во всплывшем меню выбираем нужное действие (включение, выключение или удаление).


Для отключения в «Коммандере» выделите нужную группу/группы и перейдите на вкладку «Фразы», где выделите строки с автотаргетингом. После чего на панели редактирования измените состояние с «Активна» на «Остановить».


Отправьте изменения на сервер. 

Особенности работы с автотаргетингом

  • Доступен только в поисковых кампаниях. За исключением кампаний для мобильных приложений, где показ по автотаргетингу возможен и на поиске и в сетях (РСЯ).

  • Опцию можно добавить как в новую кампанию, так и в уже существующую.

  • Опция работает как в объявлениях без ключевых слов, так и в объявлениях с ключевыми словами.

  • Если автотаргетинг используется совместно с ключевыми словами, во время отбора для показа приоритет отдается последним.

  • Для опции рекомендуется использовать автоматические стратегии, которые, исходя из целей и установок (максимальный бюджет, ставка, количество кликов и т.д.), сами назначат оптимальную ставку.

  • Если используется ручной режим назначения ставок, то рекомендуется ее устанавливать на уровне ставки для ключевых слов в данной тематике.

  • Назначение ставок в зависимости от объема трафика для автотаргетинга не работает.

  • Лучше делать несколько объявлений, описывающих продукт с разных сторон и разными словами (синонимами, например). Так алгоритм будет лучше работать и с рекламы будет приходить более качественный трафик.

  • По прохождении некоторого времени (пару недель, месяц) начинайте отслеживать поисковые запросы, по которым был показ объявлений. Это делается в «Мастере отчетов» или отчете по поисковым запросам. Те поисковые запросы, по которым были продажи, можно добавлять в кампанию в качестве ключевых слов. Те запросы, по которым были отказы, большой расход и отсутствие продаж, отправляйте в минус-слова. Так кампания будет становится все более эффективной.

Стоит ли пользоваться автотаргетингом?

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Существуют как положительные, так и отрицательные стороны. 

Из положительных можно выделить:

  1. Экономия времени (не нужно собирать семантику).

  2. Низкая доля нецелевых показов.

Из недостатков:

  1. Трудности при рекламе сложных и неоднозначных продуктов.

  2. Необходимость в постоянном анализе статистики (ограничение показа по нецелевым запросам).

  3. Охват не всех возможных ключевых слов.

Из этого можем сделать вывод, что на начальных этапах можно использовать автотаргетинг. Но при этом постоянно контролируйте ход рекламных кампаний, внося корректировки. Не забывайте добавлять новые ключевые и минус фразы на основе поисковых запросов, тогда кампании будут становиться все более эффективными.

Автотаргетинг в Яндекс Директ — стоит ли использовать

Приветствую! Как продвигаются ваши дела?

В этой статье рассмотрим автотаргетинг в Яндекс Директ – как работает, как включить, на основании каких данных автотаргетинг формирует запросы и стоит ли его использовать.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

Яндекс всё больше автоматизируется, чтобы рекламодателю было проще настроить рекламу и привлекать клиентов с поиска Яндекса и РСЯ.

Автотаргетинг позволяет настраивать рекламную кампанию без поиска ключевых запросов. Поиск ключей занимает львиную долю работы по настройке Яндекс Директа. С помощью автотаргетинга можно обойтись без этой муторной работы. По крайней мере замысел таков. Алгоритм Яндекса сам подбирает ключевые слова к рекламному объявлению.

Как включить автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг включается переключателем в группе объявлений. Входите в рекламную кампанию, выбираете группу объявлений, жмёте Редактировать. На данный момент переключатель Да/Нет находится под Визиткой (Адрес и телефон) и +Добавить объявление.

Жмёте на переключатель: Использовать автотаргетинг.

Автотаргетинг можно применять как в новой рекламной кампании, так и в работающей. Можно вообще не вбивать ни одного ключевого слова, а можно вбить один или несколько. Чтобы алгоритм сработал лучше, сделайте несколько объявлений. Чем больше данных для подбора фраз, тем лучше фразы подберёт Яндекс.

Также автотаргетинг можно включить сразу для несколько уже созданных объявлений или сразу для всех объявлений в одной рекламной кампании. Входите в рекламную кампанию, ставите галочку: “Все группы на странице” слева сверху над группами объявлений. А внизу, где выбор Действия, выбираете: Настроить автотаргетинг.

При нажатии: Выполнить, попадете сюда. Ставите ставку за клик и … все объявления начинают работать с Автотаргетингом.

На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы

Автотаргетинг берёт за основу: заголовки и тексты созданных вами объявлений, плюс изучает рекламируемую страницу вашего сайта. Если вы вбили ключевые запросы, то алгоритм использует и их для расчётов. При этом набранные вами ключи будут в приоритете над собранными роботом.

Чего нет ни на сайте, ни в объявлении Яндекс не добавит. А по найденным рассчитывает возможную вероятность показов и запускает в работу.

Автотаргетинговые ключевые фразы показываются в статистике также, как и набранные в ручную. Отличить их можно, в графе Тип условия показа, пишется: “автотаргетинг”.

Процесс не включается мгновенно и для анализа нужно собрать необходимую статистику. Обычно от 1-2 недель, а дальше по результатам и желанию.

Используя статистику вы можете отключить автотаргетинг, добавить минус-слова, увеличить/уменьшить ставки на клик. Если какие-то фразы собранные роботом имеют хорошую статистику, такие ключи можно дописать в объявления вручную. Смотрите Статистика – Мастер отчётов.

Автотаргетинг и дополнительные релевантные фразы

Есть такая функция в Директе: Дополнительные релевантные фразы. Они уже давно работают. Указываются в параметрах рекламной кампании в процентном отношении. Эта функция работает плохо, подбираются порой весьма странные ключевые запросы.

По сравнению с ними, автотаргетинг работает лучше. И чем больше вы дадите ему данных, тем лучше результат получите.

Про дополнительные релевантные фразы – включать их или нет, для чего они нужны, я писал ранее, почитайте.

Использовать ли автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг создан для того, чтобы упростить работу директолога в плане сбора ключевых запросов – семантического ядра.

Плюсы и минусы автотаргетинга:

  • Ускоряет настройку рекламной кампании за счёт того, что отпадает необходимость в сборе ключевых фраз.
  • Иногда, чтобы собрать необходимые ключи нужно много попотеть, так как много слов не подходящих по смыслу, но с одинаковыми словами или их просто много. В Вордстате максимум 40 страниц по 50 фраз в каждой, итого 2000 фраз максимум по одному высокочастотному запросу. Иногда это – всего лишь. Автотаргетинг может увеличить количество ключевых фраз.
  • Если включить автотаргетинг при настройке без сбора ключей, то так можно собрать целевые ключи. А затем либо их внести вручную в объявления и отключить автотаргетинг, либо пусть работает, если всё устраивает.
  • Всё зависит от рекламируемой страницы, заголовков и текста вашего объявления. Если на странице есть большие описания, то робот может набрать много мусора. Если на сайте, всё чётко и по делу, без лишних слов, как например в карточке товара, то, как говорится и флаг в руки.

Резюме

В общем, “думайте сами, решайте сами – иметь или не иметь”.

Просто включить и ничего не делать, не получится. Нужно следить за статистикой, отслеживать результаты и делать необходимые корректировки.

Не для всех ниш автотаргетинг будет выдавать одинаковые результаты, а тем более не для всех сайтов. Довольно часто, плохая отдача от рекламы связана с сайтом, значит и автотаргетинг тут не поможет. Сайт придётся приводить в порядок. Это как магазин/салон/офис, если он ни к чёрту, то посетители пугаются, ничего не покупают и не приходят больше. Если всё удобно, понятно, приятно, такой магазин притягивает посетителей.

Чтобы сминимизировать вероятность нецелевых фраз:

  • Просмотрите рекламируемую страницу на наличие/отсутствие нецелевых фраз
  • Заполните правильно заголовки и текст объявления
  • Сделайте несколько вариантов объявлений
  • Можно вбить 1-3 ключа, для верности
  • Можно использовать шаблон, но это не для сбора ключей, а для CTR

Чтобы выжать максимум из автотаргетинга, нужно за ним следить и делать корректировки. Следить также за: ценой цели, конверсиями, отказами, CTR, количество показов. Настроили рекламную кампанию, получили статистику, создали для теста автотаргетинговую РК, а потом отслеживаем результаты и делаем выводы.

P.S.

Вы можете не заморачиваться со всем этим, а делегировать настройку и сопровождение рекламной кампании специалисту, в данном случае мне. Любая реклама сопровождается её настройкой, настройкой аналитики, сбором и анализом статистики, оптимизацией, тестированием  различных гипотез и различными доработками и изменениями. Если вы делегируете этот процесс, вы освободите своё время на стратегически важные задачи в своём бизнесе. И у вас увеличатся шансы на развитие и расширение бизнеса уже в ближайшее время. Ознакомьтесь с моим предложением

Успешной рекламной кампании!

 

Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). Получите бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – ссылка справа.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

как он работает и стоит ли использовать?

Подбор ключевых фраз для контекстной рекламы – до-о-олгий и мучительный процесс. Нужно вникать в бизнес, изучать сайт, собирать всевозможные синонимы, избегать омонимов, иногда использовать операторы, пытаться залезть в голову целевой аудитории и… Делать все это бесконечно, потому что все возможные запросы предусмотреть все равно не удастся.

Смог напугать?)) А теперь оптимистичная развязка: чтобы спасти рекламодателей от всего этого, Яндекс разработал автотаргетинг для Директа.

Что это и как работает

Автотаргетинг – технология показа рекламы на поиске и в сетях БЕЗ ключевых фраз! Можно запустить в текстово-графических кампаниях и рекламе мобильных приложений.

Сделал объявления, указал целевую страницу, вжух! – и система на основе анализа контента сама подбирает ключи.

Где-то там за занавесом действуют заумные алгоритмы, просчитывающие вероятность перехода по какому-то запросу для конкретного объявления. При этом учитывается контент посадочной страницы и сам рекламный текст.

Автотаргетинг Директа можно использовать как единственный способ таргетирования, так и совмещать с ключевыми фразами. В последнем случае он выступает как дополнение, по умолчанию приоритет выше у прямо заданных ключей.

Насколько эффективен автотаргетинг

Если есть опыт использования дополнительных релевантных фраз (ДРФ) или создания динамических объявлений, может зародиться сомнение: а не будет ли автоматически подбираться что попало?

Если ДРФ ориентируются на фразы, добавленные рекламодателем, и ищут в том же семантическом поле какие-то дополнения, то автотаргетинг рассматривает объявление как «документ», оценивает релевантность запросу пользователя. Поэтому эффективность напрямую связана с качеством рекламного текста и контента целевой страницы. Если рекламируемый объект предельно понятен, риск нецелевых показов невелик.

Я даже встречал мнение, что технология может сократить количество нецелевых показов лучше, чем проработка минус-слов при ключах. Я пока такого не заметил, но, может, в каком-нибудь конкретном случае оно так и есть.

Стоит ли использовать автотаргетинг?

ДаНет
Нужно оперативно запустить рекламу. Вместо многих часов или даже дней, необходимых на сбор и обработку ключей, требуется лишь пара кликов.

Потенциально семантическое ядро настолько большое, что при всем желании не охватить и большей части.

Наступил кризис семантики: показов не хватает, нет идей, чего бы еще добавить.

Объявления низкого качества, по которым трудно что-то понять.

 

Целевые страницы не проработаны, контент плохой или недостаточный для понимания сути предложения.

Есть риск нецелевых показов из-за каких-то особенностей рекламируемого объекта.

 

Конечно, это не аксиомы. Яндекс.Директ – штука тонкая и индивидуальная, в нем нет универсальных решений. Поэтому при любых сомнениях лучше все проверять самому.

Как включить автотаргетинг

Запуск автотаргетинга предельно прост. В настройках группы, где нужно указывать ключевые слова, Яндекс любезно предлагает рекламодателю сэкономить время. Клик по бегунку, и все.

На странице со всеми группами это будет выглядеть так.

Автотаргетинг можно включить для нескольких групп сразу. Для этого нужно отметить их галочками, в блоке «Действие» выбрать «Редактировать», а в выпавшем меню – «Настроить автотаргетинг».

Далее нужно назначить приоритет, если применяется автоматическая стратегия, или ставку при ручном управлении.

Статистика

За корректностью работы автотаргетинга нужно следить, как за любым другим средством автоматизации. Для этого в статистике кампании, в «Мастере отчетов», нужно выбрать соответствующий тип условия показа и посмотреть автоматически подобранные поисковые запросы.

Подходящие и наиболее эффективные стоит добавить как ключевые фразы, чтобы более гибко управлять их показами. А нецелевые нужно заминусовать.

Вот такая это интересная штука. Автотаргетинг в Яндекс.Директе стал очередным новшеством, помогающим владельцам бизнеса запускать кампании самостоятельно, а специалистам – искать новые идеи и экономить время на старте.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что такое и как работает

На данный момент автотаргетинг в Яндекс Директ находится в режиме бета, это значит, что информация по нему в ближайшее время может измениться или быть откорректирована.

Итак, что такое автотаргетинг в Яндекс Директ? Судя по названию, эта функция отвечает за автоматический таргетинг на целевую аудиторию, на основе рекламируемого сайта и содержания объявлений. Рассмотрим более подробно.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

  • Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
  • Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
  • Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.
Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Как работает автотаргетинг?

Принципы работы автотаргетинга базируется на алгоритмах, выдающих прогноз по вероятности перехода для различных рекламных объявлений при показе по тому или иному ключевому слову. Для составления прогноза происходит анализ продвигаемого сайта и содержания объявлений (заголовки, описание). После этого, система выбирает запросы (на это системе требуется 2 дня), по которым наибольшая вероятность клика и показывает по ним ваши объявления.

При выборе данной опции, реклама может показываться и по фразам, которые вы сами добавили в кампанию и приоритет будет отдавать именно им.

Как настроить автотаргетинг

Чтобы настроить автотаргетинг, при настройке рекламной кампании Я. Директ, после создания объявления, чуть ниже выбора ключевых фраз, есть переключатель, который отвечает за функцию автотаргетинга — поставьте его в положение «Да».

Настраиваем авторетаргетинг

Но главный вопрос состоит в том — стоит ли прямо сейчас использовать автотаргетинг в своих рекламных кампаниях?

Рассмотрим плюсы и минусы.

Плюсы:

  • охват запросов, которые не включены в кампанию;
  • не нужно тратить время на настройку — просто включить опцию и всё.

Минусы:

  • снижение CTR — так как возможен показ по не целевым фразам;
  • время на тестирование — для более точной настройки нужно собрать статистику (в Мастере отчётов выбираем «Тип условия показа» — «Автотаргетинг») , чтобы исключить не целевые показы;
  • цель данной функции — получить клик, а не конверсию на сайте.

Исходя из вышесказанного, автотаргетинг использовать можно, но в тестовом режиме. Создайте для этого отдельную кампанию с ограничением бюджета и посмотрите, какие будут результаты.

 

Первым хочешь узнавать про актуальные новости и тренды digital? Подписывайся на наш блог в Инстаграм: @anatol_chupin. Да прибудет с тобой Сила!

Как с помощью автоматики «Директа» снизить среднюю стоимость заявки в два раза: кейс «ПЛК»

В прошлом году «Пулковская Логистическая Компания» открыла офис в Москве, но столкнулась с проблемой: на конкурентном рынке столицы каждый привлеченный клиент обходился слишком дорого. Комплексная настройка рекламных кампаний в «Яндекс.Директе» позволила сократить среднюю цену лида на 43%. Об экспериментах с автоматическими инструментами площадки рассказал Денис Миненко, генеральный директор «ПЛК».

Эксперимент первый: автотаргетинг в помощь при подборе семантики

Предпосылок для эксперимента было несколько. Первая — очень разнообразная целевая аудитория «ПЛК»: как сегмент b2b — менеджеры по логистике, руководители бизнесов, так и частные заказчики. Семантика была уже проработана, но из-за разнообразия целевой аудитории, нужно было оптимизировать процесс. Поэтому мы решили подключить автотаргетинг в «Директе».

Автотаргетинг позволяет запустить рекламу без ключевых фраз, написав только тексты объявлений. Система анализирует текст объявления и посадочной страницы, после чего определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки.

В сентябре мы начали А/Б-тестирование с делением трафика 50 на 50: взяли две кампании с одними и теми же креативами, посадочными страницами, бюджетом и так далее, но в первой были проработанные ключевые фразы, а во второй подключили автотаргетинг.

В итоге процент конверсий в рекламной кампании с автотаргетингом был 14,9% — в три раза выше, чем в кампании с ключевыми фразами, а цена лида — на 53% ниже. При этом качество конверсий оставалось на высоком уровне. Это убедило нас добавить автотаргетинг в большую часть кампаний. С тех пор мы стали лояльно относиться к тестированию автоматических инструментов «Директа».

Эксперимент второй: протестировали оплату за конверсии в сочетании с турбо-страницами

В рамках второго эксперимента в феврале мы протестировали стратегию «Оптимизация конверсий» с опцией «Оплата за конверсию», которая позволяет платить только за целевые визиты и привлекать конверсии по желаемой цене.

Мы выбрали четыре кампании: две — по московскому направлению (по широким ключевым фразам тематики грузоперевозок и по более узким), ещё две — по питерскому направлению (на поиск и на сети). Так мы могли оценить работу стратегии с разными аудиториями.

К запуску подготовили турбо-страницы с единственным целевым действием — «Отправка заявки по форме». Номер телефона или email не были указаны, чтобы ничего не мешало корректному подсчёту лидов по рекламе.

Параллельно с этой тестовой кампанией работали четыре базовых — с другими стратегиями и посадочной страницей-сайтом.

Через месяц мы оценили первые результаты: автостратегия с оплатой за конверсии принесла в два раза больше конверсий по фиксированной стоимости, экономически выгодной для каждого региона.

Эксперимент третий: контрольный А/В тест

В марте мы увидели в базовых кампаниях значительное проседание показов и низкие показатели эффективности. Поэтому решили масштабировать «Оплату за конверсии», но предварительно убедиться в ее эффективности с помощью новых А/В тестов в «Директе».

Мы завели четыре рекламные кампании, в которых был равный бюджет и объем трафика, отличались только посадочные страницы и стратегии управления ставками — сравнивали «Оптимизацию конверсий» с моделью оплаты за конверсии с ручной стратегией и стратегией «Оптимизация конверсий» с удержанием средней цены конверсии. В процессе стоимость конверсии постепенно снижали, не допуская явных просадок в трафике.

В результате автостратегия с моделью оплаты за конверсии оказалась эффективнее в трёх из четырех случаев. Кампания с ручными настройками оказалась для нас эффективнее только на поиске.

Особенно нас впечатлил результат рекламной кампании на Москву по вложенным запросам. С помощью «Оплаты за конверсии» удалось не только получить на 39% больше заявок, но и снизить их стоимость практически в 4 раза.

Результаты

В результате всех экспериментов нам удалось снизить среднюю стоимость заявки на высококонкурентном рынке в Москве и Санкт-Петербурге практически вдвое. Три тестовые рекламные кампании из четырёх мы полностью перевели на стратегию «Оплата за конверсии».

Мы на собственном опыте убедились в эффективности автоматических инструментов «Директа». В нашем случае они показали отличный результат в кампаниях на сети. Тестирование позволит найти наиболее эффективное решение именно для вашего бизнеса.

Автоматический таргетинг от Яндекс.Директ | Яндекс

Представители популярной рекламной платформы Яндекс.Директ сообщили о начале открытого бета-тестирования так называемого «автоматического таргетинга» — инструмента, который призван упростить работу с семантикой в контекстной рекламе и непосредственный запуск кампаний начинающими рекламодателями.

Тестируемый в настоящее время автотаргетинг позволит демонстрировать объявления на поиске, а также в рамках ресурсов, входящих в состав рекламной сети Яндекса (РСЯ) без добавления ключевых фраз.


Ориентируясь на текст каждого конкретного рекламного объявления, а также продвигаемый рекламодателем сайт или веб-страницу , встроенные алгоритмы платформы Яндекс.Директ самостоятельно подберут наиболее подходящие поисковые запросы и продемонстрирует по ним соответствующие объявления. Аналогичным образом поиск Яндекса делает это со страницами сайтов.
При этом автотаргетинг может работать параллельно со стандартными показами рекламных объявлений по ключевым фразам.

Использовав автотаргетинг в своей работе рекламодатель сможет постепенно формировать список ключевых слов с отдельными ставками (стоимостью клика) на основе отчета «Поисковые запросы». В этой связи необходимо отметить, что любая ключевая фраза, добавленная рекламодателем вручную, будут иметь приоритет над показами рекламных объявлений, демонстрируемых пользователям в результате работы автоматического таргетинга.

Для того чтобы начать использовать автотаргетинг достаточно будет создать группу рекламных объявлений, включить для нее данную опцию (она располагается прямо под окошком, предназначенным для указания списка ключевых слов), а также указать максимальную допустимую стоимость клика и отправить группу объявлений на модерацию.

Помимо всего прочего представители платформы Яндекс.Директ обратили внимание на то, что демонстрация рекламных объявлений на основе автотаргетинга начнется не сразу после запуска кампании. Это связано с тем, что в действующем сейчас режиме тестирования системе автотаргетинга может потребоваться около двух дней на индексацию текстов рекламных объявлений и посадочных страниц.

Предельно подробную статистику о показах рекламных объявлений, демонстрируемых на основе системы автотаргетинга, можно будет увидеть в Мастере отчетов, добавив фильтр Тип условия показа ; Автотаргетинг.

Таргетинг: определите свою целевую аудиторию

Вы можете показывать свои объявления заранее выбранной аудитории. Просто настройте критерии показа рекламы:

  • Ключевые слова

  • Автотаргетинг

  • Ретаргетинг и аудитории

  • Таргетинг по интересам мобильных приложений (для рекламы мобильных приложений)

  • Краткосрочные интересы Текстовые и графические объявления)

  • Профиль пользователя (для медийных кампаний)
  • Цели текстовой рекламы (для динамических текстовых объявлений)

  • Фильтры (для динамических объявлений и смарт-баннеров)

В таблице ниже показано, какое впечатление критерии доступны для каждого типа кампании.

Текстовая и графическая реклама Реклама мобильных приложений Динамическая реклама Смарт-баннеры Поисковые баннеры Медийная кампания

Автотаргетинг

Ретаргетинг и аудитории
Интересы мобильного приложения

Профиль пользователя 90 069
Критерии таргетинга

Фильтры

Текстовая и графическая реклама Реклама мобильных приложений Динамическая реклама Смарт-баннеры Поисковые баннеры Медийная кампания
Ключевые слова

Автотаргетинг

Ретаргетинг и аудитории

Интересы мобильного приложения

Профиль пользователя
Критерии таргетинга

Фильтры

— Новости Акцент на Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Новый год для Яндекс. Директ: Ориентация на эффективность

Сотни тысяч компаний используют Яндекс.Директ для показа рекламы. Чтобы гарантировать, что он остается эффективным средством привлечения клиентов и продолжает способствовать росту бизнеса, мы постоянно работаем над дальнейшим развитием наших продуктов и постоянным повышением качества и количества конверсии. В этой статье мы рассмотрим шаги, которые мы предприняли для достижения этой цели в прошлом году, и то, что мы планируем сделать в этом году, чтобы убедиться, что Яндекс.Прямое внимание к потребностям рекламодателей.

Увеличение запасов и объединение продуктов в единое окно

Новые задачи означают, что необходимы новые инструменты, а организация связи на всех уровнях воронки продаж и сбор статистики намного проще, если вы можете сделать это в одном окне . Сегодня Яндекс.Директ помогает организовать беспрепятственную коммуникацию и предлагает ряд инструментов для повышения узнаваемости бренда и повышения эффективности.

Например, в прошлом году у бизнеса появилась возможность размещать цифровую наружную рекламу через Яндекс.Директ и даже компании с небольшим бюджетом теперь могут покупать медийные баннеры на главной странице Яндекса через модель аукциона. Привлекающие внимание интерактивные форматы, такие как галерея товаров и смарт-баннеры в поиске, теперь также доступны для обработки спроса.

Видеореклама вышла за рамки традиционных возможностей узнаваемости бренда. Интерактивные элементы, новые типы таргетинга и инструменты для оценки их эффективности означают, что видеореклама теперь может решать задачи, часто называемые «бренд-формированием».”

Чем больше у вас инвентаря, тем сложнее им управлять. Вот почему мы пытаемся упростить объявления и продолжаем улучшать Редактор объявлений. Раньше для показа рекламы в рекламной сети Яндекса требовалось создать и отредактировать 12 форматов баннеров. Благодаря адаптивному шаблону вы можете намного быстрее создавать изображения и показывать баннеры любого размера. Самое главное, когда появляются новые рекламные блоки, реклама в адаптивном шаблоне будет адаптироваться под них.

Оптимизированное управление рекламой

В 2019 году мы использовали 110 000 целей конверсии для обучения алгоритмов и смогли классифицировать все действия в Яндекс.Определите, насколько они полезны в контексте сайта и бизнеса. Сегодня автоматические стратегии с оптимизацией приносят 15% кликов минимум вдвое дешевле, и продолжают учиться и совершенствоваться.

Вы можете повлиять на точность решений Яндекс.Директа, установив приоритетную цель и рассказав алгоритмам о вашей воронке продаж и целевых действиях на каждом этапе. Почти 90 000 компаний уже используют приоритетные цели.

Автоматические стратегии легче выбрать в интерфейсе — они помогают предприятиям достичь своих реальных целей и оптимизировать легко поддающиеся количественной оценке значения: конверсии, прибыльность и доход.И рекламодатели действительно выбирают оптимизацию — доля автоматически управляемых бюджетов достигла более 50%.

Кроме того, мы продолжаем работать над нашей статистикой , чтобы вы могли запускать свои кампании и принимать решения на основе любых сечений данных, которые могут вам понадобиться.

Упрощенный таргетинг

Благодаря развитию технологии Crypta таргетинг на любую аудиторию в Яндекс.Директе стал значительно точнее как для контекстной, так и для медийной рекламы.

Несколько лет назад Яндекс.Директ предлагал таргетинг только по ключевым словам и критериям ретаргетинга. Сегодня у вас есть доступ к десяткам тысяч комбинаций таргетинга на аудиторию, возможность таргетинга на пользователей в определенном месте, будь то бизнес-центр или ближайшая к вашему магазину станция метро, ​​даже корректировки ставок в зависимости от текущих погодных условий.

∼ 1,5 × 10 60 комбинации типов таргетинга аудитории теперь доступны в цифровом формате.

В контекстная реклама совсем недавно краткосрочный таргетинг по интересам для текстовых и графических объявлений стал опцией в РСЯ. Этот новый тип таргетинга позволяет быстро охватить вашу целевую аудиторию на основе интересов, которые вы выбираете из списка — без ключевых слов.

Прошлым летом в Яндекс.Директе появилось 37 новых типов таргетинга. показ рекламы: теперь вы можете показывать свою рекламу пользователям, интересующимся, например, книгами, сноубордом или детскими игрушками.

Автотаргетинг также продолжает развиваться. В поиске он может помочь запустить место размещения с минимальным количеством ключевых слов, в рекламных сетях — он использует ряд поведенческих алгоритмов, чтобы найти как можно больше пользователей из вашей целевой аудитории.Мы регулярно оцениваем качество работы автотаргетинга: каждые две недели рассылаем оценщикам 30 000 комбинаций баннеров и запросов на оценку. Поэтому мы отслеживаем уровни нерелевантных запросов, по которым имеют место показы, и улучшаем алгоритмы, определяющие, какие объявления показывать.

Сегодня автотаргетинг приносит 30% всех конверсий в рекламных сетях.

Perfecting Turbo Pages

Даже в этом случае привлекательных баннеров и точного таргетинга недостаточно, чтобы убедить пользователей совершать покупки.Если они нажимают на рекламу, но не ждут загрузки сайта — ничего не происходит. Вот почему мы продолжаем упрощать и ускорять настройку Турбо-страниц.

Сделать турбо-страницы стало намного проще: вы можете выбрать один из шаблонов и адаптировать его для своего бизнеса. Конструктор объявлений стал более лаконичным и теперь предлагает отличную новую функцию — редактирование текста прямо в окне предварительного просмотра.

Но это еще не все. В конструкторе объявлений Яндекс.Директа теперь можно создать несколько связанных Турбо-страниц, даже если у вас нет опыта веб-дизайна.Таким образом мы делаем качественные целевые страницы доступными даже для самых малых предприятий. Пользовательский опыт также в целом улучшился, поскольку путь к покупке становится короче и проще.


В результате всех этих усилий Яндекс. Директ смог принести больше конверсий по более низким ценам. Мы продолжим работать в этом направлении и нацелены на повышение эффективности бизнеса любого размера в 2020 году.

Ретаргетинг и аудитории — Яндекс.Директ. Справка

Параметр «Ретаргетинг и аудитории» позволяет показывать рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положили что-то в их корзину. Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитория помогут выбрать группу пользователей.

Реклама на основе списков ретаргетинга будет показываться только в Рекламной сети Яндекса и на биржах.

Ограничение.

Реклама на деликатные темы (например, медицина, свидания, романтические подарки и сюрпризы) не будет показываться на основе списков ретаргетинга. Списки ретаргетинга

— это совокупность целей и сегментов Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитория, которые вы можете использовать для определения целевой аудитории. Для создания списков ретаргетинга вы можете использовать заранее заданные сегменты или настроить Яндекс.Метрику и Яндекс.Аудиторию.
Предустановленные сегменты

Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике. Используя предустановленные сегменты на своем веб-сайте, вы можете ориентироваться на интересующих вас пользователей (например, новых посетителей или посетителей с мобильных устройств). Выберите предустановленный сегмент в Яндекс.Директе, и этот сегмент будет создан для вашего Яндекс.Тег метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование.

Список предустановленных сегментов
  • Новые пользователи: Пользователи, которые посетили веб-сайт впервые за последние 90 дней.

  • Вернувшиеся пользователи: Пользователи, которые посещали веб-сайт более одного раза за последние 90 дней.

  • Поисковый трафик: пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем.

  • Рекламный трафик: пользователи, попавшие на сайт после нажатия на объявление.

  • Трафик ссылок: Пользователи, которые перешли на сайт, перейдя по ссылкам с других сайтов.

  • Отказы: Пользователи, которые открыли только одну страницу веб-сайта, потратили на нее менее 15 секунд и не были преобразованы.

  • Без отказов: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или были преобразованы.

  • Трафик с мобильных устройств: пользователи, просмотревшие страницу со смартфона или планшета.

  • Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука.

Пользовательские цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Введите цели или сегменты в Яндекс.Метрике. Цели связаны с поведением конкретного пользователя на вашем сайте. Например, цель может заключаться в том, чтобы пользователь добавил товар со скидкой в ​​корзину или начал новый заказ. Сегменты описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса.Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства он просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), а также их пол и возраст.

Как установить цель просмотров страниц со скидками

Вы можете создать сегмент трафика из социальных сетей

Подробнее о Яндекс.Метрике.

Сегменты Яндекс.Аудитории

Сгенерируйте нужный вам сегмент в Яндекс.Аудитория. Например, вы можете выбрать:

  • Клиентов, данные которых находятся в вашей CRM.

  • Пользователи вашего мобильного приложения.

  • Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас.

  • Пользователи, похожие на ваших клиентов в зависимости от их поведения в сети.

Подробнее о Яндекс.Аудитории.

Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите. Вы также можете добавить список ретаргетинга со страницы создания или редактирования группы объявлений.

Наборы правил

Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И».

Система позволяет выбирать различные критерии выполнения правила — все выполнено, хотя бы один выполнено или не выполнено.

Внимание. Критерии, при которых все наборы правил отрицательны (параметр Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок. Чтобы применить условие таргетинга, у вас должен быть хотя бы один набор правил со всем выполненным или хотя бы одним выполненным критерием.

Правила
Создавайте правила на основе сегментов Яндекс.Аудитории, целей Яндекс.Метрики или сегментов Яндекс.Метрики (можно использовать любой автоматический или настраиваемый сегмент с 1000 и более пользователей).

Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из другого тега Яндекс. Метрики. Откройте страницу Ретаргетинг и аудитории, нажмите Получить доступ к целям Яндекс.Метрики и запросите доступ к целям.

К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, которые имеют схожее поведение или интересы с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, которые достигли выбранной цели.Для этого при настройке правила укажите Выбранный сегмент и похожие пользователи / Выбранная цель и похожие пользователи. Подобные пользователи идентифицируются с помощью технологии Crypta.

Для каждой цели Яндекс.Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс.Метрики регулярно обновляются автоматически, поэтому они содержат текущие данные пользователей.

Всего можно добавить не более 250 правил.Имейте в виду, что чем больше критериев в вашем списке ретаргетинга, тем уже охват вашей аудитории.



Вы можете просмотреть все списки ретаргетинга, которые вы создали на странице Ретаргетинг и аудитории. Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях.

Примечание.

Вы можете создать до 2000 списков ретаргетинга на одну учетную запись. В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.

Вы также можете редактировать список ретаргетинга, который вы создали ранее.Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения. Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав Сохранить как новый.

Настройка ретаргетинга и аудиторий

Вы можете установить определенный временной интервал, в течение которого должна быть достигнута цель.

Пример установки периода времени

Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад. Для этого вам нужно создать два набора правил.В первом наборе добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы один выполненный критерий. Для второго набора добавьте период в 7 дней и критерий Нет.

Если объединить несколько целей в Яндекс.Метрике, в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс.

Пример комбинации целей Яндекс.Метрики

Например, если в Яндекс.Метрике был создан сегмент с двумя выполненными целями «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой», в выборку будут включены только пользователи, у которых есть обе цели. посетил страницу промо-предложения и заказал товар со скидкой в ​​том же сеансе.

Для включения посетителей, которые выполнили оба критерия независимо от периода времени, создайте в Яндекс.Метрике два отдельных критерия: «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс.Директ.



В Яндекс.Метрике нельзя создавать цели по отрицательным критериям. Вместо этого создайте цель с положительным критерием и добавьте отрицательный в Яндекс.Директ.

Пример отрицательных критериев Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен». Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка совершена», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка совершена» — не выполнено.

Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок.



Объединив сегменты Яндекс.Аудитории с целями и сегментами Яндекс.Метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга.

Пример сегментов Яндекс.Аудитории и целей Яндекс.Метрики

Например, вы можете показывать рекламу о скидках постоянным клиентам, которые не совершали покупки на вашем сайте в течение последних 30 дней.Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс.Метрики в разделе «Целевая аудитория».



Списки ретаргетинга позволяют находить пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте). Увеличивая ставки для объявлений на основе списков ретаргетинга, вы можете привлечь больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показать им более релевантную рекламу. Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если вы используете стратегию управления ставками вручную.

Вы также можете использовать корректировки ставок для повышения или понижения ставки при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в дорогих товарах или услугах. Обычно рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп объявлений, чтобы привлечь больше трафика.

Подробнее о корректировках ставок.

Примечание.

Иногда один пользователь удовлетворяет критериям показа нескольких разных объявлений.В этом случае пользователю, вероятно, будет показано объявление с более высокой ставкой (другими словами, рекламодатель, который считает эту группу пользователей наиболее ценной, выиграет аукцион).

Использование сегментов Яндекс.Аудитории — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий использовать как собственные данные о целевой аудитории, так и данные Яндекса и поставщиков данных (DMP) при настройке рекламы в Яндекс. Директе. Вы можете использовать сегменты в списках ретаргетинга, профилях пользователей или корректировках ставок.

Если вы не нашли информацию, которую искали в других разделах справки, выберите интересующую вас тему из списка ниже.

Если вы не можете найти определенный сегмент, проверьте статус сегмента в Яндекс.Аудитории. Вы можете использовать только те сегменты, которые находятся в статусе «Готово».

Сегмент может принадлежать другому пользователю, и доступ к нему может быть ограничен. Убедитесь, что у вас есть доступ к сегменту, и при необходимости запросите доступ.

Убедитесь, что нужный сегмент находится под именем пользователя, которое одинаково как для Яндекс.Аудитории, так и для кампании Яндекс.Директ. При необходимости предоставьте доступ к сегменту от другого имени пользователя.

Подробнее об Управлении доступом к сегментам читайте в Справке Яндекс.Аудитории.

Проверьте критерии оттиска. Если в Яндекс.Аудитории сегмент был удален или владелец сегмента ограничил доступ к сегменту, то в Яндекс. Директе вы увидите предупреждение «Сегмент не найден».Измените или удалите этот список ретаргетинга.

Если объявления с таргетингом на сегменты Яндекс.Аудитории не показываются, возможно, ваши критерии показа слишком узкие. Например, вы можете использовать комбинацию сегментов. Такие комбинации могут значительно ограничить показ рекламы вашей аудитории. Попробуйте изменить сегменты и установить меньше ограничений.

Возможно, сегменты, основанные на данных геолокации, используются неправильно. Например, если в качестве региона показа кампании задано «Москва и Московская область», но сегмент, используемый в списке ретаргетинга, включает Тверскую область, то это объявление не получит показов.

Информацию о других возможных причинах см. В разделе Проблемы с отображением.

Корректировка ставок для сегмента на основе данных о местоположении может завершиться ошибкой по следующим причинам:

  • Пользователь находится за пределами сегмента. Профиль пользователя, собранный Crypta, содержит множество характеристик, поэтому пользователи могут время от времени выходить за пределы своих сегментов. Если человек является активным пользователем Интернета и пользуется различными сайтами, его профиль имеет большое количество целей и сегментов, к которым он относится.Некоторые цели и сегменты заменяются другими, и пользовательские настройки не работают.

  • Пользователя не интересует ваша тема. Характеристики местоположения пользователя соответствуют выбранному сегменту, но они не ищут вашу тему в Интернете, поэтому ваши объявления им не показываются. Интересы пользователей (например, поисковые запросы и посещаемые сайты) являются ключом к показу рекламы.

  • Установка критериев оттиска. Условия показа рекламной кампании работают комплексно.Помимо корректировок, они должны учитывать ключевые слова (без минус-слов), регион отображения, таргетинг по времени и т. Д. Чтобы корректировка ставок применялась к пользователю, пользователь должен выполнить поисковый запрос, выбранный вами из выбранного региона в время, когда рекламная кампания активна.

    Например, вы рекламируете торговый центр. Вы собрали сегмент, основанный на местоположении, и выбрали аудиторию, которая регулярно посещает, живет или работает рядом с торговым центром. Кроме того, вы устанавливаете корректировку ставок для сегмента.Показы настроены на Москву, с 9 до 20 часов. Пользователи из сегмента, которые живут в пригороде и просматривают Интернет по дороге на работу или с работы, скорее всего, не увидят рекламу вашего торгового центра, даже если они работают поблизости, из-за ограничений по времени и региону.

Если статистика показывает, что настроенный вами сегмент дает сбой, попробуйте поэкспериментировать со списком ретаргетинга для своей рекламной кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо.Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Обратитесь в отдел обслуживания клиентов

Ответы по сертификации Яндекс Директ — Desamark

Ответы по сертификации Яндекс Директ, пройдите тест, чтобы получить сертификат Яндекс Директ. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. Он охватывает базовые и промежуточные концепции и лучшие практики управления и оптимизации PPC-кампаний Яндекса.

Обращаем ваше внимание, что тест Яндекс.Директа предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт работы с сервисом.

Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, мы рекомендуем вам пройти обучение с тестовыми вопросами в конце каждого урока.

Яндекс.Директ — одна из программ сертификации, доступных в Сертификационном центре Яндекса.

Сдайте экзамен БЕСПЛАТНО.

При сертификации Яндекс.Директа вопросов гораздо больше, чем при сертификации. В нашем PDF-файле есть все возможные вопросы с ответами.

Indice del contenido

  • 1 Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?
  • 2 Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?
  • 3 Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
  • 4 Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своем Яндекс.Аккаунт аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
  • 5 Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
  • 6 Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
  • 7 Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
  • 8 Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
  • 9 Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
  • 10 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
  • 11 Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
  • 12 Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
  • 13 Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
  • 14 Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
  • 15 Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
  • 16 На каком уровне в Яндекс.Директ можно ли настроить таргетинг по времени?
  • 17 Ключевое слово: Купите быструю машину. Какие поисковые запросы будут вызывать показ рекламы? Выберите два правильных ответа.
  • 18 Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
  • 19 Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты. Как они могут это сделать?
  • 20 При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и зашел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?
  • 21 В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
  • 22 В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
  • 23 Когда появляется объявление с уточнениями?
  • 24 Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной.Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
  • 25 Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
  • 26 Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
  • 27 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
  • 28 Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор плюс.Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
  • 29 Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
  • 30 Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
  • 31 Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
  • 32 Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
  • 33 Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
  • 34 Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, куда пользователи вводят данные?
  • 35 Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс. Директ? Выберите наиболее полный ответ.
  • 36 Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
  • 37 Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
  • 38 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите гол в Яндекс.Метрика, статистика, собранная для этой цели…
  • 39 Чем цель отличается от сегмента?
  • 40 Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
  • 41 Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
  • 42 Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
  • 43 Посмотрите на карту кликов на снимке экрана.Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
  • 44 Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
  • 45 Выберите лучшее окончание предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс. Метрики…
  • 46 Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
  • 47 Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?
  • 48 Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Непосредственный?
  • 49 Что произойдет, если в объявлении заданы как ключевые слова, так и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
  • 50 Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
  • 51 Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
  • 52 Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
  • 53 Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Непосредственный? Выберите наиболее полный ответ.
  • 54 Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать торговые марки конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
  • 55 Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
  • 56 Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
  • 57 У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
  • 58 Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
  • 59 Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
  • 60 Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
  • 61 Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
  • 62 Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
  • 63 Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
  • 64 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово имеет правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?
  • 65 Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?
  • 66 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Яндекс.Тег метрики должен быть установлен на…
  • 67 Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
  • 68 В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
  • 69 Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
  • 70 Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
  • 71 Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
  • 72 Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн.Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
  • 73 Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Будет ли это объявление проходить модерацию?
  • 74 Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
  • 75 Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
  • 76 Текст объявления: «Самые низкие цены на рейс Москва-Париж.Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
  • 77 От каких факторов зависят прогнозы ставок?
  • 78 В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
  • 79 Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?
  • 80 Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
  • 81 Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
  • 82 Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
  • 83 Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
  • 84 Где могут размещаться поисковые баннеры?
  • 85 Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
  • 86 На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
  • 87 На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
  • 88 В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?
  • 89 На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
  • 90 Можно создать смарт-баннеры:
  • 91 Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поисковых баннеров?
  • 92 Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
  • 93 Как проходят показы поисковых баннеров?
  • 94 Могут ли настройки геотаргетинга повлиять на цену за клик для объявления?
  • 95 В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?
  • 96 Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
  • 97 Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
  • 98 Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
  • 99 Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графическом объявлении?
  • 100 Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
  • 101 Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
  • 102 Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
  • 103 Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
  • 104 Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?
  • 105 На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
  • 106 В каком отчете Яндекс. Метрики можно увидеть данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
  • 107 Посмотрите на скриншот ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
  • 108 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?
  • 109 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется знак ошибки?
  • 110 Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
  • 111 В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
  • 112 У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
  • 113 Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
  • 114 Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Сегменты на основе географии доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитория.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудитория.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы данных (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и создавать сегмент на основе этих данных.

Установить ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, визитная карточка, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, объявлениями, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Повысьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их рекламу появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуального объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Купить спортивный автомобиль

Купить быстрый автомобиль в Москве

Купить быстрый автомобиль

Купить автомобиль быстро

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Настроить гиперлокальный таргетинг для спортзалов в Москве.

Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя будет взиматься полная стоимость заголовка объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, поскольку у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически создает рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах при первом размещении Premium.

Все объявления показываются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Пользователь увидит мобильную рекламу, т.к. Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая больше соответствует его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Купон на скидку

Купоны на скидку

Купон на скидку

Купоны на скидку Москва

Москва + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«Автобус Москва Рига»

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Купить дом

Хочу продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Добавить отрицательный ключ список слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Только подача продукта.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Использование интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

сохраняются несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрика.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Нет, воспроизведение сеанса не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.

не нужно обновлять, поскольку код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с самой высокой ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшими комбинированными ценами за клик и CTR.

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Наивысшие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс. Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Начните поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Запустите медиа-кампанию для пользователей, посетивших сайт.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды показаны в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой цены к самой низкой.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (заходил на страницу Контакты).

Создайте сегмент двойников в Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Вся реклама» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, вы не можете знать это заранее. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно.Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус + из Москвы + в Ригу

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновить тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс. Тег метрики на странице, где происходят транзакции.

на главной странице сайта, а также на странице, где происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Яндекс.Директ, резюме.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Директ, аннотация.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

От самого высокого к самому низкому комбинированному CPC и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

С сайтов и каналов продуктов.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой CPM.

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

Яндекс.Директ автоматически генерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для компьютера.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Купить коляску через интернет

Продажа детских колясок

Где купить Коляска купить в Интернете

Ссылки сайта с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

Яндекс.Директ, резюме.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

От максимальной ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании динамической рекламы всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик точно так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics
Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Яндекс.Директ — российский поисковый маркетинг

Тенденции цифровой рекламы в России: Дальний Восток в 2020 году

Тенденции рекламного трафика и основные отрасли в 2020 году в Приморском крае и Хабаровском крае В наших предыдущих публикациях, мы рассмотрели…

Екатерина Ховард

Тенденции цифровой рекламы в России: Уральский регион в 2020 году

Текущие тенденции цифровой рекламы в Интернете и основные отрасли по количеству кликов в 2020 году В одном из наших предыдущие посты, мы…

Екатерина Ховард

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.

Директ

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Директ Команда Яндекса недавно опубликовала создание этой видеорекламы…

Екатерина Ховард

Турбо-страницы Яндекса помогают привлечь мобильных -первые интернет-пользователи в России

Турбо-страницы Яндекс помогут вам увеличить количество конверсий с мобильных устройств Согласно данным Mediascope, приведенным здесь, 69%…

Екатерина Ховард

Digital тенденции рекламы в регионах России: Сибирь

Тенденции цифровой рекламы в Сибири, распределение рекламного трафика и востребованные отрасли в 2020 г. Во многих исследовательских статьях, которые Russian Search…

Екатерина Ховард

Пример использования: лидогенерация с помощью Яндекс.Директ видеореклама

Оптимизация формата видеорекламы Яндекс.Директ для привлечения лидов: что сработало, а что нет в этом российском центре В прошлом…

Екатерина Ховард

Яндекс баннерная реклама: практические рекомендации и ресурсы

Поймите основные требования и используйте ресурсы Яндекса для подготовки выигрышной баннерной рекламы На недавнем вебинаре Яндекса реклама Яндекса…

Екатерина Ховард

Сборник кейсов Яндекса: пошаговые описания

Записи о победах клиентов в англоязычном блоге Яндекса для информирования ваших рекламных кампаний В дополнение к тематическим исследованиям клиентов Яндекса…

Екатерина Ховард

Яндекс.Обновление прямой видеорекламы: теперь вы можете загружать свои собственные видеоролики

Создавайте уникальные видеорекламы и экономьте время на повторяющихся задачах создания рекламы в Яндекс.Директе с обновленным видеоредактором Теперь…

Екатерина Ховард

Турбо-страницы Яндекса: теперь доступна сводка важной статистики

Добавлена ​​новая сводная страница для удобного просмотра ключевой информации Турбо-страниц Яндекс запустил Турбо-страницы в 2016 году, чтобы помочь…

Екатерина Ховард

Решение рекламных задач с Яндекс.Директ: истории успеха

Советы, передовой опыт и примеры из практики российского и международного бизнеса Готовитесь ли вы к запуску своей первой рекламы…

Екатерина Ховард

Turbo Страницы: новые функции для повышения конверсии и видимости

Новые функции Turbo Pages, от тележек покупок на странице до «лайков», упрощают взаимодействие с вашей российской аудиторией Мы написали…

Екатерина Ховард

Яндекс.Прямой таргетинг на мобильные устройства: доступны новые возможности

Обращайтесь к мобильным пользователям и ориентируйтесь на устройства iOS и Android отдельно для лучших результатов Согласно данным eMarketer,…

Екатерина Ховард

Capitalize о недавних интересах клиентов с помощью Яндекс.Директ

Создавайте релевантные объявления и увеличивайте рентабельность инвестиций для специальных предложений и скидок при рекламе для вашей российской аудитории Яндекс. Директ сейчас…

Екатерина Ховард

Цифровая реклама в России: ROI 2018

Яндекс.Директ продолжает обеспечивать более высокую рентабельность инвестиций, особенно для контентной рекламы. Roistat опубликовал свое исследование рентабельности инвестиций в популярные цифровые…

Екатерина Ховард

Таргетинг на российских пользователей: видеореклама Яндекса на TikTok

Яндекс.Директ теперь позволяет размещать видеорекламу в TikTok. Есть ли что-нибудь в шумихе TikTok и стоит ли…

Екатерина Ховард

Кампании цифровой видеорекламы в видеосети Яндекса

Использование видеорекламы в Интернете для охвата аудитории в России: Видеосеть Яндекса создает новые возможности Эта публикация…

Екатерина Ховард

Контрольный список «Черная пятница» для оптимизации вашей рекламы для продажи в России

Как максимально эффективно использовать свои рекламные усилия , от рекламного словоблудия до ретаргетинга и сегментации Русский поисковый маркетинг написал…

Екатерина Ховард

Яндекс.Автоматические стратегии прямого обновления

Упрощение управления автоматическими стратегиями Мы уже писали об автоматических стратегиях Яндекс.Директа ранее («Разоблачение 5 мифов об автоматическом назначении ставок Яндекс.Директа…

Екатерина Ховард

Рекламы с установкой приложения в Яндекс.Директ

Использование мобильного Интернета в России растет, как и распространение смартфонов. По данным eMarketer, смартфонами владеют более 58 миллионов россиян, что составляет 55% всех пользователей мобильной связи и около 40% всего населения России.

Быстрое распространение смартфонов и, следовательно, мобильных приложений привело к значительному росту предложений мобильной рекламы на рынке. Помимо традиционных мобильных рекламных сетей, как глобальных, так и локальных (крупнейшим из которых является Wapstart), такие интернет-гиганты, как Яндекс и Mail.ru Group, начали создавать очень интересные продукты для продвижения мобильных приложений.

VK запустили рекламу приложений в октябре 2014 года. Позже, в начале 2015 года, Mail.ru Group представила myTarget — рекламную платформу, объединяющую мобильный инвентарь крупнейших российских социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и МойМир.Яндекс начал предлагать мобильную рекламу летом 2015 года, а теперь запускает свой первый формат продвижения приложений.

Рекламы с установкой приложения в Яндекс.Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс. Директа могут протестировать новый формат рекламы — рекламу для мобильных приложений. Эти объявления содержат описание приложения и кнопку загрузки и могут отображаться в мобильном поиске и мобильной рекламной сети Яндекс.

Начало работы с рекламой с функцией установки приложения Яндекса

Чтобы начать тестирование рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директ, создайте новую кампанию. В раскрывающемся меню выберите «Реклама мобильных приложений»:

При создании рекламы вам нужно будет предоставить прямую ссылку на ваше приложение в Google Play или iTunes, которое автоматически заполнит объявление значком приложения, рейтингом, ценой и количеством отзывов (отображение любого из элементов рекламы можно отключить) . Как и при рекламе приложений в AdWords, вас также попросят предоставить ссылку для отслеживания.

Яндекс.Директ интегрирован с собственным инструментом Яндекс.Аналитики приложений AppMetrica, а также с Tune / MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust и Kochava.

Яндекс.Директ автоматически обеспечивает точность информации о приложении. Если рейтинг вашего приложения или другие сведения изменятся, объявления будут обновлены в течение дня. Если приложение станет недоступным для загрузки в магазине приложений, реклама будет автоматически приостановлена ​​до тех пор, пока проблема не будет решена.

Новые возможности нацеливания

Рекламы, ориентированные на установку приложения, поддерживают как стандартные таргетинги Яндекс.Директа, так и некоторые новые:

  • Тип устройства: смартфон, планшет или все устройства.
  • Тип подключения: мобильная связь + только Wi-Fi или Wi-Fi.

Новая стратегия назначения ставок

Модель ценообразования, используемая для объявлений, ориентированных на установку приложения, — цена за клик. Яндекс также представил две новые автоматизированные стратегии продвижения мобильных приложений:

  • Средняя стоимость установки
  • Максимальное количество установок приложений

Минимальный средний CPI может быть установлен равным 0,9 рубля (0,012 евро).

Leave a Reply