Автотаргетинг в яндекс директ отзывы – Автотаргетинг в Яндекс.Директ — Стоит ли того?

Содержание

Автотаргетинг в Яндекс.Директ — Стоит ли того?

 

Автотаргетинг в Яндекс Директе — это вспомагательный инструмент, каторый позволяет показывать объявления без применения ключевых фраз в рекламных кампаниях. По нашим наблюдениям, Автотаргетинг в Яндексе обычно применяют «новички» или специалисты, когда не охото сильно заморачиваться с глубокой проработкой ядра запросов. Ведь придется погружаться в тематику, качественно подбирать и группировать фразы, отсекать весь нецелевой трафик и т.д. Вообщем заморочек много…

Сегодня подискутируем на тему, полезна ли на самом деле функция Автотаргетинга в Директе и реально ли он облегчает жизнь рекламодателя. Или сделает только хуже и нужно его остерегаться.

 

Как работает Автотаргетинг в Директе

Давайте разберемся, как же работает автотаргетинг в Я.Директе и что это за функция такая магическая? У Яндекса есть алгоритм, который расчитывает вероятность перехода по тому или иному запросу для каждого объявления. Система анализирует ваше объявление — его заголовок, текст, страницу перехода, на которую оно ведет. И составляет прогноз, исходя из которого, она самостоятельно подбирает фразы, по которым будет показывать вашу рекламу.

  • Автотаргетинг работает как в Поисковой сети, так и на РСЯ;
  • Использовать его можно вообще без ключевых фраз, система сама их подберет;
  • Может работать и совместно с вашими фразами. Можно указать основные ключевики, дополнительные слова она побдерет сама. Но добавленные вами фразы при показе объявлений, будут иметь приоритет над подбираемыми.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

    • Заказов мало
    • Клики дорогие и цена заявки высокая
    • Низкие показатели CTR
    • Объявления не показываются на первых местах
    • Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

 

Как включить/отключить Автотаргетинг

Чтобы активировать функцию — заходим в редактирование группы объявлений внутри кампании и скролим вниз, пока не увидим следующее:

Перемещаем ползунок в положение «Да».

Либо, чтобы включить Автотаргетинг массово — выделяем сразу несколько групп объявлений и внизу страницы применяем настройки к выделенным группам:

Далее, если вы пользуетесь автоматическими стратегиями управления — назначаем приоритет и ставка определится автоматически. Если управление ставок ручное — нужно назначить ставку за клик, в пределах которой объявления будут работать.

Так же можете воспользоваться Xls файлами или Директ.Коммандером. Соответственно походим путем можно отключить Автотаргетинг в Директе.

И подходим к главному…

 

Стоит ли использовать Автотаргетинг?

Использовать Автотаргетинг или нет? Здесь все очень индивидуально. Дело в том, что этот инструмент при подборе фраз ориентируется на то, насколько точно и понятно составлены ваши объявления, насколько ясен и понятен сайт и сам товар/услуга. Если предмет рекламирования очень простой и понтяный, сайт полноценный, а объявления точные — попробовать можно. Но придется в любом случае анализировать статистику — а именно что он вам в итоге подобрал. И по каким фразам показывал объявления.

Это можно сделать, если войти в статистику кампании, перейти в Мастер отчетов (1), выбрать Тип условия показа и Фильт «Автотаргетинг».

А для просмотра фраз, которые система вам подобрала, по которым были показы переходим в статистике в Поисковые запросы (2). Анализируем фразы, ненужными пополняем списки минус-слов, нужные можно добавить в группы объявлений.

 

И напоследок.

По нашему опыту Автотаргетинг в Директе работает далеко не точно, как и другие «Автоматические» функции. Приводит большую долю нецелевого трафика. Которым нужно как минимум заниматься — работать со статистикой. Иначе часть бюджета может улететь «в трубу». Если у вас есть средства и время на эксперименты, можно пробовать.

Если у вас нет понимания как настроить рекламу «хорошо» и вы хотите запустить ее хоть как-то, не торопитесь. Можно слить бюджет без результата. Разберить в теме, а потом приступайте к экспериментам. Или проконсультируйтесь у нашего специалиста и получите оптимальное предложение для конкретно вашей ситуации.

Хорошо и точно работающая реклама — в 99% случаев идет с ручной проработкой всех моментов, будь то ядро ключевых фраз или списки минус-слов. Это как автопилот у самолета — он работет и даже держит нужный курс, но в самых ответственных моментах требует вмешательства и ручного управления.

До свзяи… ДиректВсем.

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Автотаргетинг в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Специалист по контекстной рекламе Руслан Рахимов делится своим опытом – как с помощью автотаргетинга выжимать дешевый целевой трафик в Яндекс.Директе. Кому он подойдет, а кому нет; что нужно и что не нужно делать.

В чем дело

Я давно хотел написать подробную статью про автотаргетинг на поиске Яндекса, поскольку очень мало кейсов по его использованию. Многие специалисты относятся к автотаргетингу крайне скептически. Потому что эта стратегия косо и криво подбирает запросы, что чревато сливом бюджета. Так ли это? В двух словах – и да, и нет. Если запускать сразу после настройки, то чревато, ибо вы не знаете, какие кампании, группы сработают в вашей нише.

 

Кто-то пробовал, тестировал, но потом чаще отключали. Я также на короткий промежуток много раз включал, затем отключал.

 

Но в один прекрасный момент на меня снизошло озарение и захотелось протестировать автотаргетинг на полную катушку и в более продолжительном времени.

 

Самое главное, нужно понять, как работает данная стратегия. Да, есть автоматический алгоритм, который на основе контента сайта и ключевых слов подбирает запросы. Но что это нам дает? Да ничего, пока не протестируем гипотезу и не включим автотаргетинг.

 

Сразу после включения это будет выглядеть, словно вы сели первый раз в комбайн и давай косить на повышенной передаче, что 100% испортит урожай. Прежде чем управлять комбайном, нужно понять устройство, механику управления.

 

Тот же принцип относится к автотаргетингу, когда мы видим, что у нас срабатываем, мы держим руку на пульсе. Тогда мы можем включать автоматические стратегии, сделав упор на статистику запросов, на какие запросы пользователей показывается наша реклама. Разрабатывать наши стратегии на основе автоматизации.

 

Анализируя запросы, мы видим, что нам делать – отключать данную стратегию или продолжать её тестировать. На своем опыте в тестовых РК я вижу, что автотаргетинг работает 30/70 (30% мусор и 70% вполне качественные запросы). Что интересно – есть конверсии по тем запросам, которых у меня не было в семантике.

 

Отсюда вывод: мы можем неплохо расширить семантику и обогнать конкурентов. Что делать со второй половиной запросов? Они не совсем мусорные, а, точнее, околотематические. То есть, это не шлак. С такими запросами можно работать, выделив их в отдельную кампанию. Остальные выкинуть.

 

Важно: с автотаргетингом нужно крайне осторожно работать тем, у кого ограничен бюджет. Потому что эту фичу нужно «проверять на вшивость», трястись над ней с бубном, чтобы выжать из неё соки.

 

Кому подходит автотаргетинг

 

1) Кто плохо проработал семантическое ядро;

 

2) Кто ищет новые источники трафика;

 

3) Кому нравится «пощупать» новые инструменты.

 

Многие запросы – это уникальные словосочетания, которые вбивают крайне редко. К тому же, по ним почти нет конкуренции. Потому что каждый день в поисковиках появляются тонны новых уникальных запросов.

 

Трафик часто «серого» качества, он стоит дешевле, соответственно, будем покупать его за копейки. На выходе его нужно правильно фильтровать, занося ежедневно весь мусор в минус-слова.

 

Кому не подходит автотаргетинг

 

1) Кто шарахается экспериментов;

 

2) Кто жаждет только горячих как пирожки запросов;

 

3) У кого ограничен бюджет.

 

Кейс по автотаргетингу

 

Тестировал кампании с автотаргетингом на поиске Яндекса в течение месяца.

 

На скриншоте ниже представлена статистика за месяц работы рекламных кампаний с включенным автотаргетингом. В рекламном кабинете было 2 кампании, одна на столицу, вторая на всю РФ. Конверсия считается, когда пользователь оплатил и попал на страницу благодарности (спасибо за заказ).

 

Тематика оптовая. Продажа детской одежды.

 

Как понимаете, оптовое направление считается непростым. Очень часто для клиентов основным фактором принятия решения является цена, потом уже качество.

 

В нашем случае цена по рынку выше, потому что компания ориентируется на качество. Несмотря на это, получаем 29 конверсий. Таким образом, привлекли клиентов, кому качество товара на 1-м месте, цена на втором. Минимальная партия закупки составляет 10 т.р.

 

Основные показатели по работе тестовых рекламных кампаний с включенным автотаргетингом

 

Время проведения эксперимента: 13.01.2019 — 12.02.2019

 

Ниша: Детская одежда оптом

 

Регион: РФ

 

Цена клика: 5.25 руб

 

CTR: 7.21

 

Кол-во конверсий: 29

 

Показов: 21 564

 

Кликов: 1 554

 

 

Выкладываю часть запросов, по которым были переходы. Статистику выстроил в порядке убывания цены клика. Основная часть запросов целевые, мусорных запросов 20-30%.

 

 

Что интересно, самые дешевые запросы оказались на 90% целевые. Часто бывает так, что вручную собирая запросы и делая минусовку, получаем большой процент «мусора». Тут же, не собирая семантику, получаем много целевых запросов по годной цене.

 

 

Что может дать автотаргетинг

 

1) Тонны трафика. В первую очередь это новые запросы, по которым нет конкуренции. Их нужно выгружать и формировать новые кампании, либо добавлять в текущие РК;

 

2) Если все правильно делать, недорогие конверсии;

 

3) Избежать статуса «мало показов».

 

4) Выкупать целевой трафик в 2-3 раза дешевле, чем в «классических» кампаниях.

 

На самом деле, по автотаргетингу можно написать целую книгу или сделать курс. Там можно проводить кучу экспериментов на основе различных гипотез и идей. Возможно собирать много трафика, и, главное получать недорогие заявки.

 

Автотаргетинг хорош тем, что вы охватываете почти все запросы в вашей нише. Да, будет много мусорного трафика, это неизбежно – все зависит от конкретной тематики и от контента на сайте. Роботы Яндекса считывают информацию на сайте и на основе контента подбирают запросы.

 

Поэтому, если у вас всё в порядке с описанием товаров, услуг, метатегами, то высока вероятность подбора правильных запросов.

 

Важно запомнить:

 

Используя автотаргетинг, мы получаем дешевый трафик, который может как сконвертироваться, так и «съесть» бюджет. Нужно очень тщательно наблюдать, какие запросы попадают в статистику и регулярно добавлять нерелевантые в список минус-слов.

 

Многие, прочитав эту статью, бросятся к мониторам включать автотаргетинг.

 

Стоп! Расставьте правильно приоритеты. Наконец, автотаргетинг не для каждой ниши подходит – тестировал на нескольких направлениях. Сработало пока только в детской одежде и сейчас прорабатываю еще в 2 тематиках (инфобиз и продажа элитных английских матрасов). Наблюдаю положительную динамику.

 

Считайте процент «мусорных» запросов после включения автотаргетинга. Если 50/50 – это нормально. Если их объем стремится к 100% – вырубайте.

 

Тестируя автотаргетинг, нужно обязательно выделить достаточное время. Яндексу необходимо набрать статистику. Понять, какие запросы подходят для вашей ниши.

 

Что нужно для получения отдачи от автотаргетинга

 

1) На посадочной странице должны быть подходящие ключевые слова, в заголовках, в описании. Чем больше ключевых слов, тем правильнее Яндекс будет подбирать запросы.

 

Чтобы кампания заработала быстрее, для «затравки» добавьте ключевые слова. Чем больше, тем лучше. Тогда роботы Яндекса сразу начнут подбирать запросы. Иначе могут уйти недели на сбор данных.

 

2) Ежедневно просматривайте отчет «поисковые запросы»;

 

3) Заносите в минус-слова всё, что вам не подходит;

 

4) Выделите отдельные кампании на автотаргетинг.

 

Используя автотаргетинг регулярно, вы получаете инструмент по сбору новых ключевых слов, которых нет в основных кампаниях. Раз в месяц или чаще их можно добавлять в основные кампании, тем самым обходить по запросам конкурентов и получать желанный трафик по заниженным ставкам. По таким запросам очень мало конкуренции.

 

Важно:

 

1) Не забываем проверять дубликаты и пересечения фраз в Директ Коммандере.

 

2) Начните со средней ставки по тематике. Далее каждый день заходите в статистику и наблюдайте, пока не наберете достаточно кликов. Пошли конверсии, проходящие по KPI (допустимая стоимость заявки), повышаем ставки, чтобы получать по максимуму.

 

3) Когда создаете кампанию на автотаргетинг, можно просто скопировать любую РК, изменив в ней настройки. Но можно сделать хитрее. Скопировать ту кампанию, которая уже дает неплохую отдачу. Так с высокой долей вероятности вы получите рабочую модель для дальнейшего продвижения.

 

Вместо заключения

 

Конечно, это небольшая часть моего опыта, но суть я вам пояснил. Осталось засучить рукава и тестировать. Только не забывайте «включать голову». В каждой нише своя стратегия, без этого может выйти боком. Если же всё сделать как надо, вы получите целевой трафик по ценам 2013 — 2014 года.

 

Буду рад отклику в комментариях.

 

 

Если вам необходимо настроить рекламную кампанию в Яндексе / Google или сделать аудит текущих РК, милости прошу в личку, либо пишите на почту [email protected]

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Автотаргетинг в Яндекс Директ — стоит ли использовать

Приветствую! Как продвигаются ваши дела?

В этой статье рассмотрим автотаргетинг в Яндекс Директ – как работает, как включить, на основании каких данных автотаргетинг формирует запросы и стоит ли его использовать.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

Яндекс всё больше автоматизируется, чтобы рекламодателю было проще настроить рекламу и привлекать клиентов с поиска Яндекса и РСЯ.

Автотаргетинг позволяет настраивать рекламную кампанию без поиска ключевых запросов. Поиск ключей занимает львиную долю работы по настройке Яндекс Директа. С помощью автотаргетинга можно обойтись без этой муторной работы. По крайней мере замысел таков. Алгоритм Яндекса сам подбирает ключевые слова к рекламному объявлению.

Как включить автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг включается переключателем в группе объявлений. Входите в рекламную кампанию, выбираете группу объявлений, жмёте Редактировать. На данный момент переключатель Да/Нет находится под Визиткой (Адрес и телефон) и +Добавить объявление.

Жмёте на переключатель: Использовать автотаргетинг.

Автотаргетинг можно применять как в новой рекламной кампании, так и в работающей. Можно вообще не вбивать ни одного ключевого слова, а можно вбить один или несколько. Чтобы алгоритм сработал лучше, сделайте несколько объявлений. Чем больше данных для подбора фраз, тем лучше фразы подберёт Яндекс.

Также автотаргетинг можно включить сразу для несколько уже созданных объявлений или сразу для всех объявлений в одной рекламной кампании. Входите в рекламную кампанию, ставите галочку: “Все группы на странице” слева сверху над группами объявлений. А внизу, где выбор Действия, выбираете: Настроить автотаргетинг.

При нажатии: Выполнить, попадете сюда. Ставите ставку за клик и … все объявления начинают работать с Автотаргетингом.

На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы

Автотаргетинг берёт за основу: заголовки и тексты созданных вами объявлений, плюс изучает рекламируемую страницу вашего сайта. Если вы вбили ключевые запросы, то алгоритм использует и их для расчётов. При этом набранные вами ключи будут в приоритете над собранными роботом.

Чего нет ни на сайте, ни в объявлении Яндекс не добавит. А по найденным рассчитывает возможную вероятность показов и запускает в работу.

Автотаргетинговые ключевые фразы показываются в статистике также, как и набранные в ручную. Отличить их можно, в графе Тип условия показа, пишется: “автотаргетинг”.

Процесс не включается мгновенно и для анализа нужно собрать необходимую статистику. Обычно от 1-2 недель, а дальше по результатам и желанию.

Используя статистику вы можете отключить автотаргетинг, добавить минус-слова, увеличить/уменьшить ставки на клик. Если какие-то фразы собранные роботом имеют хорошую статистику, такие ключи можно дописать в объявления вручную. Смотрите Статистика – Мастер отчётов.

Автотаргетинг и дополнительные релевантные фразы

Есть такая функция в Директе: Дополнительные релевантные фразы. Они уже давно работают. Указываются в параметрах рекламной кампании в процентном отношении. Эта функция работает плохо, подбираются порой весьма странные ключевые запросы.

По сравнению с ними, автотаргетинг работает лучше. И чем больше вы дадите ему данных, тем лучше результат получите.

Про дополнительные релевантные фразы – включать их или нет, для чего они нужны, я писал ранее, почитайте.

Использовать ли автотаргетинг в Яндекс Директ

Автотаргетинг создан для того, чтобы упростить работу директолога в плане сбора ключевых запросов – семантического ядра.

Плюсы и минусы автотаргетинга:

  • Ускоряет настройку рекламной кампании за счёт того, что отпадает необходимость в сборе ключевых фраз.
  • Иногда, чтобы собрать необходимые ключи нужно много попотеть, так как много слов не подходящих по смыслу, но с одинаковыми словами или их просто много. В Вордстате максимум 40 страниц по 50 фраз в каждой, итого 2000 фраз максимум по одному высокочастотному запросу. Иногда это – всего лишь. Автотаргетинг может увеличить количество ключевых фраз.
  • Если включить автотаргетинг при настройке без сбора ключей, то так можно собрать целевые ключи. А затем либо их внести вручную в объявления и отключить автотаргетинг, либо пусть работает, если всё устраивает.
  • Всё зависит от рекламируемой страницы, заголовков и текста вашего объявления. Если на странице есть большие описания, то робот может набрать много мусора. Если на сайте, всё чётко и по делу, без лишних слов, как например в карточке товара, то, как говорится и флаг в руки.

Резюме

В общем, “думайте сами, решайте сами – иметь или не иметь”.

Просто включить и ничего не делать, не получится. Нужно следить за статистикой, отслеживать результаты и делать необходимые корректировки.

Не для всех ниш автотаргетинг будет выдавать одинаковые результаты, а тем более не для всех сайтов. Довольно часто, плохая отдача от рекламы связана с сайтом, значит и автотаргетинг тут не поможет. Сайт придётся приводить в порядок. Это как магазин/салон/офис, если он ни к чёрту, то посетители пугаются, ничего не покупают и не приходят больше. Если всё удобно, понятно, приятно, такой магазин притягивает посетителей.

Чтобы сминимизировать вероятность нецелевых фраз:

  • Просмотрите рекламируемую страницу на наличие/отсутствие нецелевых фраз
  • Заполните правильно заголовки и текст объявления
  • Сделайте несколько вариантов объявлений
  • Можно вбить 1-3 ключа, для верности
  • Можно использовать шаблон, но это не для сбора ключей, а для CTR

Чтобы выжать максимум из автотаргетинга, нужно за ним следить и делать корректировки. Следить также за: ценой цели, конверсиями, отказами, CTR, количество показов. Настроили рекламную кампанию, получили статистику, создали для теста автотаргетинговую РК, а потом отслеживаем результаты и делаем выводы.

P.S.

Вы можете не заморачиваться со всем этим, а делегировать настройку и сопровождение рекламной кампании специалисту, в данном случае мне. Любая реклама сопровождается её настройкой, настройкой аналитики, сбором и анализом статистики, оптимизацией, тестированием  различных гипотез и различными доработками и изменениями. Если вы делегируете этот процесс, вы освободите своё время на стратегически важные задачи в своём бизнесе. И у вас увеличатся шансы на развитие и расширение бизнеса уже в ближайшее время. Ознакомьтесь с моим предложением

Успешной рекламной кампании!

 

Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). Получите бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – ссылка справа.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

reklama-rs.ru

что это, как его использовать в поиске и РСЯ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

С его помощью можно показывать объявления в поисковой системе и на площадках размещения контекстной рекламы без добавления ключевых слов. Поисковая машина производит автоматический подбор ключевых фраз и выводит по ним объявления в соответствии с тематикой и содержанием рекламного текста.

Принцип работы автотаргетинга

Инструмент доступен в поисковой выдаче и РСЯ. Ключевые слова подбираются на основе анализа текста объявления. Системе необходимо несколько дней для сбора/анализа статистических данных и начала показа объявлений.

Автотаргетинг работает благодаря математическому алгоритму, который прогнозирует, по какому запросу пользователи будут приходить на сайт чаще всего. Он осуществляется следующим образом:

  • Система анализирует фразы, которые добавил специалист, и на основе этого подбирает другие слова из конкретного семантического поля (анализу подлежит текст объявления и содержание рекламируемой страницы сайта).
  • Получив соответствующие результаты, система автоматически подбирает оптимальные варианты поисковых запросов и начинает показ объявлений.

Если ключи указаны, система все равно будет собирать популярные ключи для автоматического таргетинга. Но пользовательские будут в приоритете.

На странице управления кампанией можно установить максимальную цену одного клика для автотергетинга.

На окончательную стоимость клика оказывает влияние: во-первых, конкуренция на рынке, во-вторых, индивидуальные факторы объявления, такие как прогноз CTR и коэффициент качества. При использовании автоматической стратегии, система управляет размещением с целью достижения как можно большего количества полезных переходов целевой аудитории.

Статистика по автотаргетингу в Яндекс.Директ

Ознакомиться со статистикой можно в Мастере отчетов. Там собраны все ключевики, по которым было показано объявление, включая синонимы основных фраз. Отчет полезен тем, что позволяет узнать, какие слова оказались более эффективными и на основании этих данных планировать дальнейшее продвижение кампании.

В частности, здесь можно посмотреть данные по всем компаниям и оценить, насколько эффективными оказались те или иные фразы. Используя это, специалист может самостоятельно дополнить список ключевиков, выявить, по каким словам и словосочетаниям объявление не будет показываться. Чтобы исключить их, необходимо воспользоваться фильтром минус-слов и фраз.

Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс.Директе

Для запуска успешной рекламной кампании в Яндексе существуют все необходимые инструменты и сервисы, и автотаргетинг – один из них. Его использование оправдано в том случае, если рекламодатель в ручном режиме тщательно проработал необходимые запросы семантического ядра, по которым будет показываться реклама. В этом случае можно перестраховаться и подключить алгоритмы. Однако не стоит надеяться только на автотаргетинг, поскольку его алгоритм не гарантирует попадания рекламного объявления в верхние позиции поисковой выдачи.

Рекламная кампания в Директе предполагает комплексное использование доступных средств. Для того чтобы окончательно определиться в вопросе, использовать ли автотаргетинг в Яндекс.Директе или нет, необходимо разобраться в том, какие положительные и отрицательные последствия содержит в себе данный инструмент. Среди основных преимуществ, которые выделяет сам Яндекс:

  1. Если запускать рекламу без предварительной подготовки семантического ядра, алгоритм минимизирует попадание случайных ключевых слов в группу объявлений.
  2. Снижение доли нецелевых показов на более чем 20%. Благодаря этому, объявление будут видеть только потенциальные клиенты, что окажет положительное влияние на CTR.
  3. Иногда тематика семантического ядра имеет настолько большие размеры, что специалист не может самостоятельно охватить всю семантику и понять, какой именно запрос может вызвать горячий или теплый спрос. В этом случае поможет автотаргетинг.
  4. Основа работы любой кампании состоит в сборе семантического ядра. На это уходит примерно 40% времени специалистов. Благодаря автотаргетингу, начинающим рекламодателям не нужно самостоятельного составлять семантику, что заметно упрощает процесс ведения рекламной кампании, экономит время и бюджет.

Основным достоинством инструмента является быстрота настройки и возможность просмотра статистики поисковых запросов, по которым Яндекс показывал рекламу. Получить эти данные можно в мастере отчетов. Автотаргетинг – универсальный способ расширить базу ключевиков и узнать, какие именно запросы принеси наибольшую конверсию. Это придаст рекламодателю определенный опыт и позволит в дальнейшем вести успешную рекламную кампанию самостоятельно.

semantica.in

Автотаргетинг в Яндекс Директ — что это, включать ли, отзывы

Автотаргетинг в Яндекс Директ – что это такое, отзывы об автотаргетинге, стоит ли использовать, как включить и отключить, а также об автотаргетинге в РСЯ. На основании каких данных формируются запросы.

 

Также я выпустил видео:

 

Автотаргетинг — что это такое?

Автотаргетинг в Яндекс Директ – это инструмент, который позволяет показывать объявления без использования ключевых слов. То есть если вы используете эту функцию, то можно не добавлять ключевые слова.

Автотаргетинг формирует запросы на основании этих данных:

  • заголовок объявления
  • текст объявления
  • информация с сайта

То есть Яндекс всё анализирует, и на основе этих данных добавляет ключевые слова.

 

Отзывы на автотаргетинг

По поводу отзывов на автотаргетинг. Я искал отзывы в интернете, и большинство отзывов выглядело так: «функцией не пользовался, но считаю, что функция хорошая».

Мой же опыт – практический, я использовал автотаргетинг по тематике срочного выкупа авто по Мурманску и Мурманской области.

Получил следующие результаты: цена заявки с помощью этой функции была в 5-6 раз выше, чем по обычной рекламной кампании. Мой опыт чисто негативный, и в дальнейшем я не пользовался этой функцией.

Если посмотреть в интернете отзывы, и проанализировать, то процентов 70 отзывов будут негативными, и 30% положительными.

С форума человек пишет такое сообщение, видно, что он реально пользовался функцией. Он пишет, что протестировал функцию успешно, а результаты оказались плохими.

 

Включать ли автотаргетинг?

Если задаваться вопросом «Стоит ли использовать автотаргетинг», то я бы ответил так: в большинстве случаев – нет.

Но, так как тематики разные, разные регионы, сайты разные, то надо всё тестировать.

Допустим, запустить на маленький бюджет, и там уже смотреть – будут ли какие-то интересные ключевые слова.

Также эту функцию можно использовать, если хотите найти какие-то новые ключевые слова – в этом плане функция очень хороша. Но больших надежд, лично у меня, — нет.

Как включить и выключить автотаргетинг?

Сейчас расскажу, как включить и выключить автотаргетинг. Переходим в редактирование групп.

Листаем вниз – до ключевых слов, видим функцию «Использовать автотаргетинг», изначально она отключена. Нам просто нажать на переключатель и включить функцию.

Ключевые слова можно не добавлять, сохраняем. Видим, что в рекламной кампании на поиске добавился автотаргетинг, можно указать ставку.

Чтобы отключить автотаргетинг – нужно нажать на «—autotargeting».  И нажать на переключатель. Если ключевых слов нет, то покажется сообщение «Нельзя отключить автотаргетинг при отсутствии других условий показа».  Можно или остановить группу ключевых слов (потом отправить в архив), либо добавить в эту группу какое-нибудь ключевое слово и тогда удалить автотаргетинг.

 

Автотаргетинг в РСЯ

По поводу автотаргетинга в РСЯ. Получилась такая ситуация, что Яндекс несколько месяцев тестировал функцию автотаргетинга в РСЯ, был бета-тест.

Но сейчас, если мы включим авто таргетинг для кампании в сетях, то в условиях показа будет написано «Ключевые фразы для сетей не заданы».

Из этого можно сделать вывод, что автотаргетинг для РСЯ не работает.

Автотаргетинг в Яндекс Директ

5 (100%) 1 голос(ов)

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге — опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО!
Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это, как работает, как подключить и отключить


Системы контекстной рекламы постоянно развиваются и предлагают рекламодателям новые возможности. Об одной из них мы и поговорим сегодня. Итак, что же такое автоматическое расширение таргетинга?


Оглавление:

Что такое автотаргетинг?


Автотаргетинг – это настройка «Яндекс Директ», позволяющая показывать рекламные объявления без ключевых слов. А значит теперь, чтобы запустить рекламную кампанию в «Яндексе», не обязательно тратить время на составление семантического ядра – система сама подберет запросы для показа. Чтобы правильно пользоваться этой опцией, рассмотрим принцип ее работы.


Рекламодатель создал объявление, описав в нем предлагаемые товары или услуги, указал целевую страницу сайта и настроил показ по автотаргетингу. Алгоритм «Директа» проанализирует содержание объявления и посадочной страницы сайта. На основании внутренней статистики он определит релевантные поисковые запросы, по которым и начнет осуществляться показ. По ходу работы объявления алгоритм будет непрестанно анализировать получаемые данные (показатели эффективности объявления) и оптимизировать свою работу. То есть со временем, показатели объявлений с включенным автотаргетингом будут автоматически улучшаться.


Отличия от ДРФ


Иногда начинающие рекламодатели ошибочно полагают, что ДРФ и автотаргетинг в «Директе» – это одно и то же. В действительности это не так.


ДРФ (дополнительные релевантные фразы) – опция, работающая только совместно с ключевыми фразами, которая подбирает новые ключевые слова, похожие на уже присутствующие в кампании. ДРФ включается для всей кампании сразу. Применяется для расширения охвата рекламной кампании, когда недостаточно приводимого трафика.


Автотаргетинг работает как с, так и без ключевых слов, подбирает новые ключевые слова исходя из содержания объявления и сайта. Включается для отдельных объявлений (групп объявлений). Применяется для генерации показов рекламных объявлений без сбора семантики.

Инструкция по работе с автотаргетингом


Управлять опцией автотаргетинга можно онлайн в веб-интерфейсе «Директа», в «Коммандере» и через выгрузку Excel шаблона. Рассмотрим далее два первых случая.

Как включить автотаргетинг


Для включения опции онлайн зайдите в нужную кампанию и группу объявлений, перетащите ползунок в положение «Да» напротив пункта «Использовать автотаргетинг» и сохраните результат.



Для включения опции одновременно у нескольких групп, отметьте их и на панели редактирования выберите команду «Настроить автотаргетинг».



На следующем шаге будет предложено указать ставку (в поле «Ограничение ставки»). Если поставить галочку «Рассчитывать автоматически», то система будет назначать ставку исходя из стратегии, но не превысит заданного ограничения.



Для включения опции в «Директ Коммандере» выберите нужную кампанию и группу/группы.



Перейдите на вкладку «Фразы» и нажмите кнопку «Добавить», «автотаргетинг».



После чего для каждой группы объявлений создастся строка autotargeting. Если рядом со строками появляется красный круг – это свидетельствует об ошибке. При наведении на круг курсора мыши появится подсказка с характером ошибки.



После назначения ставки в окне редактирования ошибка будет устранена.



Не забывайте отправлять все изменения на сервер для их активации.

Как выключить автотаргетинг


Онлайн в «Директе» напротив требуемой группы кликаем по слову autotargeting и во всплывшем меню выбираем нужное действие (включение, выключение или удаление).



Для отключения в «Коммандере» выделите нужную группу/группы и перейдите на вкладку «Фразы», где выделите строки с автотаргетингом. После чего на панели редактирования измените состояние с «Активна» на «Остановить».



Отправьте изменения на сервер. 

Особенности работы с автотаргетингом


  • Доступен только в поисковых кампаниях. За исключением кампаний для мобильных приложений, где показ по автотаргетингу возможен и на поиске и в сетях (РСЯ).


  • Опцию можно добавить как в новую кампанию, так и в уже существующую.


  • Опция работает как в объявлениях без ключевых слов, так и в объявлениях с ключевыми словами.


  • Если автотаргетинг используется совместно с ключевыми словами, во время отбора для показа приоритет отдается последним.


  • Для опции рекомендуется использовать автоматические стратегии, которые, исходя из целей и установок (максимальный бюджет, ставка, количество кликов и т.д.), сами назначат оптимальную ставку.


  • Если используется ручной режим назначения ставок, то рекомендуется ее устанавливать на уровне ставки для ключевых слов в данной тематике.


  • Назначение ставок в зависимости от объема трафика для автотаргетинга не работает.


  • Лучше делать несколько объявлений, описывающих продукт с разных сторон и разными словами (синонимами, например). Так алгоритм будет лучше работать и с рекламы будет приходить более качественный трафик.


  • По прохождении некоторого времени (пару недель, месяц) начинайте отслеживать поисковые запросы, по которым был показ объявлений. Это делается в «Мастере отчетов» или отчете по поисковым запросам. Те поисковые запросы, по которым были продажи, можно добавлять в кампанию в качестве ключевых слов. Те запросы, по которым были отказы, большой расход и отсутствие продаж, отправляйте в минус-слова. Так кампания будет становится все более эффективной.


Стоит ли пользоваться автотаргетингом?


Однозначного ответа на этот вопрос нет. Существуют как положительные, так и отрицательные стороны. 


Из положительных можно выделить:


  1. Экономия времени (не нужно собирать семантику).


  2. Низкая доля нецелевых показов.


Из недостатков:


  1. Трудности при рекламе сложных и неоднозначных продуктов.


  2. Необходимость в постоянном анализе статистики (ограничение показа по нецелевым запросам).


  3. Охват не всех возможных ключевых слов.


Из этого можем сделать вывод, что на начальных этапах можно использовать автотаргетинг. Но при этом постоянно контролируйте ход рекламных кампаний, внося корректировки. Не забывайте добавлять новые ключевые и минус фразы на основе поисковых запросов, тогда кампании будут становиться все более эффективными.

www.obrazstroy.ru

Автотаргетинг в Яндекс.Директ с пояснениями + кейс

Автотаргетинг — новый функционал Яндекс.Директ. Дополнительная возможность, которая позволяет показывать объявления без ключевых слов. Данный функционал работает как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает наиболее подходящие ключевые фразы. Делается это на основе анализа текстов объявлений и посадочной страницы для этих объявлений.

На данный момент, системе автотаргетинга требуется около 2х дней, чтобы собрать статистику и начать показы объявлений. Автотаргетинг в рекламных кампаниях можно использовать как в отсутствии ключевых слов, так и совместно с ними. При этом, если автотаргетинг и реклама по ключевикам используются совместно, то реклама по запросам по умолчанию имеет больший приоритет. Однако, можно выставить и приоритет для показов по авторетаргетингу.

Данная опция находится сразу под полем для ввода ключевых слов:

После сохранения группы объявлений, таблица фраз будет выглядеть так:

При этом можно установить максимальную цену клика по автотаргетингу самостоятельно, при стратегии с ручным управлением. Если вы используете автоматическую стратегию, то цена будет определена системой на основе настроек данной стратегии. В этом случае, на формирование цены влияют те же факторы, что и при запуске кампании с помощью ключевых запросов.

На окончательную цену влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR для показа по данному поисковому запросу и коэффициент качества объявления.

Данные о показах и кликах по объявлениям с автотаргетингом  можно увидеть в отчёте «Поисковые запросы». Данный отчёт будет весьма полезен, если вам нужно определить, какие слова в целом эффективны для вашей кампании, а какие нет. Тогда у вас будет возможность создать эффективную кампанию с нужными запросами, объявлениями и минус-словами, на основе объективной статистики Яндекса.

Преимущества автотаргетинга, которые выделяет сам Яндекс:

  • Минимизация попадания случайных запросов в группы объявлений;
  • Снижение доли нецелевых показов с 24% до 5–6%;
  • Использование прогнозного CTR и вероятности конверсии для показов объявлений;
  • Упрощение запуска рекламных кампаний для начинающих пользователей;
  • Значительная экономия времени на запуск рекламной кампании.

В «Яндексе» отмечают, что новый вид таргетинга избавит рекламодателей от случайной и нерелевантной семантики, снизит процент нецелевых показов в 5 раз, упростит запуск новых кампаний. К тому же, для показов по автотаргетингу будет прогнозироваться не только CTR, но и вероятность конверсии показов, что существенно облегчит планирование рекламных бюджетов и предполагаемых расходов.

Теперь рассмотрим, что это всё значит на практике. Мы поставили следующий опыт:

  • Создали две разные группы объявлений по тематике мягкой мебели.
  • В одной группе было всего одно объявление, ведущее на главную страницу сайта.

Объявление:

Главная станица сайта:

  • А во второй группе было 3 объявления с разными текстами для той же страницы. В частности, были использованы заголовки на основе других ключевых слов – «Мягкая мебель в Москве» и «Диваны и кресла в Москве». Те же ключевые слова применялись и при формировании текстов объявлений.
  • Чтобы отличить переходы от разных групп, мы добавили у URL метки utm_campaign=one_ad и utm_campaign=three_ads для первой и второй группы соответственно.
  • Регион был установлен «Москва и МО».
  • В обеих кампаниях настроен автотаргетинг.
  • Стратегий управления ставками выбрали «Недельный бюджет» с нацеливаем на максимальное число кликов и 5000р в неделю на всю кампанию.

Тут стоит отметить, что главная страница сайта практически не содержит текста. Названия товаров и цены на скриншоте оформлены картинкой. А из текста на странице только контактные данные в футере, баннер над верхним меню и тег <title>.  Данный пример было особенно интересно протестировать, так как нет привычных текстовых элементов.

Тест длился в течение недели (с 18 по 24 октября), и в итоге в мастере отчётов мы получили следующее:

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями;

Тут получилось несколько больше запросов. Ниже список фраз, попавших во втору группу, помимо тех запросов, которые вошли в первую группу и изображены на рисунке выше:

В группу вошли запросы, связанные с текстами других объявлений. Семантика, конечно получилась неполной, но мы целенаправленно взяли не самые удачные примеры посадок и объявлений. Тем не менее, получилось довольно неплохо.

Графики визитов по двум группам выглядят следующим образом.

Группа с одним объявлением:

Группа с тремя объявлениями:

Как видим, группа с тремя объявлениями дала почти в 1.5 раза больше целевых переходов.

Следует выделить несколько особенностей рекламы с автотаргетингом:

  • Самая главная, на данный момент, особенность такой рекламы заключается в том, что не накоплено достаточное количество статистики для того, чтобы однозначно утверждать о ее эффективности или же выделить тематики, в которых ее стоит применять.
  • Процесс запуска рекламы значительно упрощается за счет отсутствия необходимости подбора и сегментации семантического ядра.
  • Автотаргетинг основан на вероятностном прогнозировании, что, в теории поможет снизить затраты на рекламу.
  • Качественный контент на сайте и тексте объявлений поможет снизить до минимума процент нецелевых кликов.
  • Наиболее полезной эта функция окажется для тех, кто не до конца знаком с возможностями и функционалом Директа, чтобы настроить высокоэффективную рекламу с использованием семантического ядра.

Таким образом, новая опция Автотаргетинга в Яндекс.Директе представляется весьма полезной. Система теперь сама может подобрать семантику относительно вашего объявления и вашего сайта. Это будет давать неплохие результаты, даже если вы новичок в директе и рекламируемая страница далека от идеала.

getdirect.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о