Автотаргетинг в Яндекс.Директ — Стоит ли того?
Автотаргетинг в Яндекс Директе — это вспомагательный инструмент, каторый позволяет показывать объявления без применения ключевых фраз в рекламных кампаниях. По нашим наблюдениям, Автотаргетинг в Яндексе обычно применяют «новички» или специалисты, когда не охото сильно заморачиваться с глубокой проработкой ядра запросов. Ведь придется погружаться в тематику, качественно подбирать и группировать фразы, отсекать весь нецелевой трафик и т.д. Вообщем заморочек много…
Сегодня подискутируем на тему, полезна ли на самом деле функция Автотаргетинга в Директе и реально ли он облегчает жизнь рекламодателя. Или сделает только хуже и нужно его остерегаться.
Как работает Автотаргетинг в Директе
Давайте разберемся, как же работает автотаргетинг в Я.Директе и что это за функция такая магическая? У Яндекса есть алгоритм, который расчитывает вероятность перехода по тому или иному запросу для каждого объявления. Система анализирует ваше объявление — его заголовок, текст, страницу перехода, на которую оно ведет. И составляет прогноз, исходя из которого, она самостоятельно подбирает фразы, по которым будет показывать вашу рекламу.
- Автотаргетинг работает как в Поисковой сети, так и на РСЯ;
- Использовать его можно вообще без ключевых фраз, система сама их подберет;
- Может работать и совместно с вашими фразами. Можно указать основные ключевики, дополнительные слова она побдерет сама. Но добавленные вами фразы при показе объявлений, будут иметь приоритет над подбираемыми.
Уже есть реклама?
Но результат не устраивает?
-
- Заказов мало
- Клики дорогие и цена заявки высокая
- Низкие показатели CTR
-
- Объявления не показываются на первых местах
- Заявки не целевые
Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО
Узнайте как изменить ситуацию!
Как включить/отключить Автотаргетинг
Чтобы активировать функцию — заходим в редактирование группы объявлений внутри кампании и скролим вниз, пока не увидим следующее:
Перемещаем ползунок в положение «Да».
Либо, чтобы включить Автотаргетинг массово — выделяем сразу несколько групп объявлений и внизу страницы применяем настройки к выделенным группам:
Далее, если вы пользуетесь автоматическими стратегиями управления — назначаем приоритет и ставка определится автоматически. Если управление ставок ручное — нужно назначить ставку за клик, в пределах которой объявления будут работать.
Так же можете воспользоваться Xls файлами или Директ.Коммандером. Соответственно походим путем можно отключить Автотаргетинг в Директе.
И подходим к главному…
Стоит ли использовать Автотаргетинг?
Использовать Автотаргетинг или нет? Здесь все очень индивидуально. Дело в том, что этот инструмент при подборе фраз ориентируется на то, насколько точно и понятно составлены ваши объявления, насколько ясен и понятен сайт и сам товар/услуга. Если предмет рекламирования очень простой и понтяный, сайт полноценный, а объявления точные — попробовать можно. Но придется в любом случае анализировать статистику — а именно что он вам в итоге подобрал. И по каким фразам показывал объявления.
Это можно сделать, если войти в статистику кампании, перейти в Мастер отчетов (1), выбрать Тип условия показа и Фильт «Автотаргетинг».
А для просмотра фраз, которые система вам подобрала, по которым были показы переходим в статистике в Поисковые запросы (2). Анализируем фразы, ненужными пополняем списки минус-слов, нужные можно добавить в группы объявлений.
И напоследок.
По нашему опыту Автотаргетинг в Директе работает далеко не точно, как и другие «Автоматические» функции. Приводит большую долю нецелевого трафика. Которым нужно как минимум заниматься — работать со статистикой. Иначе часть бюджета может улететь «в трубу». Если у вас есть средства и время на эксперименты, можно пробовать.
Если у вас нет понимания как настроить рекламу «хорошо» и вы хотите запустить ее хоть как-то, не торопитесь. Можно слить бюджет без результата. Разберить в теме, а потом приступайте к экспериментам. Или проконсультируйтесь у нашего специалиста и получите оптимальное предложение для конкретно вашей ситуации.
Хорошо и точно работающая реклама — в 99% случаев идет с ручной проработкой всех моментов, будь то ядро ключевых фраз или списки минус-слов. Это как автопилот у самолета — он работет и даже держит нужный курс, но в самых ответственных моментах требует вмешательства и ручного управления.
До свзяи… ДиректВсем.
Рекомендуемые статьи
directvsem.ru
Автотаргетинг в Яндекс.Директе | Блог YAGLA
Специалист по контекстной рекламе Руслан Рахимов делится своим опытом – как с помощью автотаргетинга выжимать дешевый целевой трафик в Яндекс.Директе. Кому он подойдет, а кому нет; что нужно и что не нужно делать.
В чем дело
Я давно хотел написать подробную статью про автотаргетинг на поиске Яндекса, поскольку очень мало кейсов по его использованию. Многие специалисты относятся к автотаргетингу крайне скептически. Потому что эта стратегия косо и криво подбирает запросы, что чревато сливом бюджета. Так ли это? В двух словах – и да, и нет. Если запускать сразу после настройки, то чревато, ибо вы не знаете, какие кампании, группы сработают в вашей нише.
Кто-то пробовал, тестировал, но потом чаще отключали. Я также на короткий промежуток много раз включал, затем отключал.
Но в один прекрасный момент на меня снизошло озарение и захотелось протестировать автотаргетинг на полную катушку и в более продолжительном времени.
Самое главное, нужно понять, как работает данная стратегия. Да, есть автоматический алгоритм, который на основе контента сайта и ключевых слов подбирает запросы. Но что это нам дает? Да ничего, пока не протестируем гипотезу и не включим автотаргетинг.
Сразу после включения это будет выглядеть, словно вы сели первый раз в комбайн и давай косить на повышенной передаче, что 100% испортит урожай. Прежде чем управлять комбайном, нужно понять устройство, механику управления.
Тот же принцип относится к автотаргетингу, когда мы видим, что у нас срабатываем, мы держим руку на пульсе. Тогда мы можем включать автоматические стратегии, сделав упор на статистику запросов, на какие запросы пользователей показывается наша реклама. Разрабатывать наши стратегии на основе автоматизации.
Анализируя запросы, мы видим, что нам делать – отключать данную стратегию или продолжать её тестировать. На своем опыте в тестовых РК я вижу, что автотаргетинг работает 30/70 (30% мусор и 70% вполне качественные запросы). Что интересно – есть конверсии по тем запросам, которых у меня не было в семантике.
Отсюда вывод: мы можем неплохо расширить семантику и обогнать конкурентов. Что делать со второй половиной запросов? Они не совсем мусорные, а, точнее, околотематические. То есть, это не шлак. С такими запросами можно работать, выделив их в отдельную кампанию. Остальные выкинуть.
Важно: с автотаргетингом нужно крайне осторожно работать тем, у кого ограничен бюджет. Потому что эту фичу нужно «проверять на вшивость», трястись над ней с бубном, чтобы выжать из неё соки.
Кому подходит автотаргетинг
1) Кто плохо проработал семантическое ядро;
2) Кто ищет новые источники трафика;
3) Кому нравится «пощупать» новые инструменты.
Многие запросы – это уникальные словосочетания, которые вбивают крайне редко. К тому же, по ним почти нет конкуренции. Потому что каждый день в поисковиках появляются тонны новых уникальных запросов.
Трафик часто «серого» качества, он стоит дешевле, соответственно, будем покупать его за копейки. На выходе его нужно правильно фильтровать, занося ежедневно весь мусор в минус-слова.
Кому не подходит автотаргетинг
1) Кто шарахается экспериментов;
2) Кто жаждет только горячих как пирожки запросов;
3) У кого ограничен бюджет.
Кейс по автотаргетингу
Тестировал кампании с автотаргетингом на поиске Яндекса в течение месяца.
На скриншоте ниже представлена статистика за месяц работы рекламных кампаний с включенным автотаргетингом. В рекламном кабинете было 2 кампании, одна на столицу, вторая на всю РФ. Конверсия считается, когда пользователь оплатил и попал на страницу благодарности (спасибо за заказ).
Тематика оптовая. Продажа детской одежды.
Как понимаете, оптовое направление считается непростым. Очень часто для клиентов основным фактором принятия решения является цена, потом уже качество.
В нашем случае цена по рынку выше, потому что компания ориентируется на качество. Несмотря на это, получаем 29 конверсий. Таким образом, привлекли клиентов, кому качество товара на 1-м месте, цена на втором. Минимальная партия закупки составляет 10 т.р.
Основные показатели по работе тестовых рекламных кампаний с включенным автотаргетингом
Время проведения эксперимента: 13.01.2019 — 12.02.2019
Ниша: Детская одежда оптом
Регион: РФ
Цена клика: 5.25 руб
CTR: 7.21
Кол-во конверсий: 29
Показов: 21 564
Кликов: 1 554
Выкладываю часть запросов, по которым были переходы. Статистику выстроил в порядке убывания цены клика. Основная часть запросов целевые, мусорных запросов 20-30%.
Что интересно, самые дешевые запросы оказались на 90% целевые. Часто бывает так, что вручную собирая запросы и делая минусовку, получаем большой процент «мусора». Тут же, не собирая семантику, получаем много целевых запросов по годной цене.
Что может дать автотаргетинг
1) Тонны трафика. В первую очередь это новые запросы, по которым нет конкуренции. Их нужно выгружать и формировать новые кампании, либо добавлять в текущие РК;
2) Если все правильно делать, недорогие конверсии;
3) Избежать статуса «мало показов».
4) Выкупать целевой трафик в 2-3 раза дешевле, чем в «классических» кампаниях.
На самом деле, по автотаргетингу можно написать целую книгу или сделать курс. Там можно проводить кучу экспериментов на основе различных гипотез и идей. Возможно собирать много трафика, и, главное получать недорогие заявки.
Автотаргетинг хорош тем, что вы охватываете почти все запросы в вашей нише. Да, будет много мусорного трафика, это неизбежно – все зависит от конкретной тематики и от контента на сайте. Роботы Яндекса считывают информацию на сайте и на основе контента подбирают запросы.
Поэтому, если у вас всё в порядке с описанием товаров, услуг, метатегами, то высока вероятность подбора правильных запросов.
Важно запомнить:
Используя автотаргетинг, мы получаем дешевый трафик, который может как сконвертироваться, так и «съесть» бюджет. Нужно очень тщательно наблюдать, какие запросы попадают в статистику и регулярно добавлять нерелевантые в список минус-слов.
Многие, прочитав эту статью, бросятся к мониторам включать автотаргетинг.
Стоп! Расставьте правильно приоритеты. Наконец, автотаргетинг не для каждой ниши подходит – тестировал на нескольких направлениях. Сработало пока только в детской одежде и сейчас прорабатываю еще в 2 тематиках (инфобиз и продажа элитных английских матрасов). Наблюдаю положительную динамику.
Считайте процент «мусорных» запросов после включения автотаргетинга. Если 50/50 – это нормально. Если их объем стремится к 100% – вырубайте.
Тестируя автотаргетинг, нужно обязательно выделить достаточное время. Яндексу необходимо набрать статистику. Понять, какие запросы подходят для вашей ниши.
Что нужно для получения отдачи от автотаргетинга
1) На посадочной странице должны быть подходящие ключевые слова, в заголовках, в описании. Чем больше ключевых слов, тем правильнее Яндекс будет подбирать запросы.
Чтобы кампания заработала быстрее, для «затравки» добавьте ключевые слова. Чем больше, тем лучше. Тогда роботы Яндекса сразу начнут подбирать запросы. Иначе могут уйти недели на сбор данных.
2) Ежедневно просматривайте отчет «поисковые запросы»;
3) Заносите в минус-слова всё, что вам не подходит;
4) Выделите отдельные кампании на автотаргетинг.
Используя автотаргетинг регулярно, вы получаете инструмент по сбору новых ключевых слов, которых нет в основных кампаниях. Раз в месяц или чаще их можно добавлять в основные кампании, тем самым обходить по запросам конкурентов и получать желанный трафик по заниженным ставкам. По таким запросам очень мало конкуренции.
Важно:
1) Не забываем проверять дубликаты и пересечения фраз в Директ Коммандере.
2) Начните со средней ставки по тематике. Далее каждый день заходите в статистику и наблюдайте, пока не наберете достаточно кликов. Пошли конверсии, проходящие по KPI (допустимая стоимость заявки), повышаем ставки, чтобы получать по максимуму.
3) Когда создаете кампанию на автотаргетинг, можно просто скопировать любую РК, изменив в ней настройки. Но можно сделать хитрее. Скопировать ту кампанию, которая уже дает неплохую отдачу. Так с высокой долей вероятности вы получите рабочую модель для дальнейшего продвижения.
Вместо заключения
Конечно, это небольшая часть моего опыта, но суть я вам пояснил. Осталось засучить рукава и тестировать. Только не забывайте «включать голову». В каждой нише своя стратегия, без этого может выйти боком. Если же всё сделать как надо, вы получите целевой трафик по ценам 2013 — 2014 года.
Буду рад отклику в комментариях.
Если вам необходимо настроить рекламную кампанию в Яндексе / Google или сделать аудит текущих РК, милости прошу в личку, либо пишите на почту [email protected]
Высоких вам конверсий!
yagla.ru
«Полёт нормальный!», или Как дела у автотаргетинга — Новости рекламных технологий Яндекса
«Полёт нормальный!», или Как дела у автотаргетинга
Вы попросили — мы сделали. Теперь автотаргетинг можно быстро включить сразу для нескольких групп объявлений. Кроме того, индексация текстов ускорилась, запуска не надо ждать пару дней.
Если вы ещё не знакомы с этим инструментом, рассказываем самое главное в этом посте.
1. Автотаргетинг позволяет запустить рекламу в результатах поиска без ключевых фраз, написав только тексты объявлений. Система сама проиндексирует вашу рекламу и начнет показывать её в ответ на релевантные запросы.
Автотаргетинг не придумывает ключевые слова и не добавляет их к объявлениям, он в реальном времени отвечает на реальный же спрос.
Ниже — пример объявления, которым система прямо сейчас ответила на запрос «приставка tv»:
Конкретно эта тестовая кампания привела 72 конверсии за последний месяц:
Вот пример отработки не слишком очевидного, зато конверсионного запроса:
И ещё одна пара запрос-объявление:
Эффективность ответов разнится в зависимости от тематики рекламирования и текстов объявлений, но в целом система хорошо охватывает базовые запросы вокруг нужной темы.
2. Автотаргетинг показывает рекламу только в результатах поиска. Но в сетях у вас тоже есть способы подобрать аудиторию без ключевых фраз (например, по своим данным или по геолокации). Мы продолжим придумывать новые способы показа и обязательно всё вам о них расскажем.
3. Запустив автотаргетинг, можно выбирать из статистики эффективные запросы и составлять из них список ключевых слов. Так вы постепенно соберете хорошее семантическое ядро и сможете прицельно управлять показами по особенно важным фразам: писать для них отдельные тексты объявлений и назначать свои ставки. Идеально — добавлять и отдельные посадочные страницы для самых хороших фраз, чтобы добиться максимальной конверсии.
Если такие тонкости пока не для вас, автотаргетинг может работать самостоятельно.
На что стоит обратить внимание при оценке эффективности
Качество трафика, который привел автотаргетинг, можно проверить в отчете «Поисковые запросы» и в Мастере отчетов. Лучше сразу отфильтровать данные по кликам, количеству или стоимости конверсий — то есть изучать только результаты.
Не пугайтесь одиночных показов по «странным» или очень общим запросам — они не задерживаются в вашей кампании и не вредят прогнозу CTR. Помните, что автотаргетинг не генерирует ключевые слова? Это значит, что неудачные запросы не добавятся к вам в группу объявлений, пока вы сами их туда не запишете. Система автоматически учитывает эффективность визита на сайт по рекламе и учится на своих ошибках.
Чтобы скорректировать направление работы автотаргетинга, смело используйте минус-фразы.
Вы сможете лучше оценить возможности автотаргетинга, если выделите ему пространство для работы — товар или услугу, для которых написали несколько разных текстов, но еще не успели детально поработать с семантикой.
В кампаниях, где вы уже накопили большой список ключей и покрываете 99% релевантных запросов, автотаргетинг вряд ли сможет привести принципиально новую аудиторию (зато поможет обнаружить очевидные целевые запросы, которые вы забыли добавить в кампанию — например, вариации названий бренда). Чтобы расширить семантику, лучше подойдут дополнительные релевантные фразы.
Спасибо всем, кто присоединился к тестированию автотаргетинга — вас уже больше двадцати пяти тысяч! Ваши отзывы и пожелания здорово помогают нам стать лучше и эффективнее.
Оставайтесь на связи, впереди очень много интересных новинок.
С наступающим!
yandex.ru
Статистика нагляднее, управление гибче — в сетях станет доступен автотаргетинг — Новости рекламных технологий Яндекса
Статистика нагляднее, управление гибче — в сетях станет доступен автотаргетинг
В течение недели для всех пользователей Директа станет доступна новая настройка — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба упрощают работу.
Что такое автотаргетинг в сетях
Вы наверняка знаете, что реклама в РСЯ показывается не только на основе ключевых фраз — наравне с ними работает поведенческий таргетинг, который может генерировать более половины трафика и конверсий в кампании. Принимая решение о показе баннера, Яндекс.Директ учитывает целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей. Эти «бесфразные» поведенческие алгоритмы теперь выделены в отдельную настройку. Вскоре вы сможете увидеть их работу в статистике и назначить для них свою ставку, как уже это делаете для ключевых слов.
Зачем и как настраивать кампании с автотаргетингом в сетях
Подключив автотаргетинг, вы сможете выяснить, какие алгоритмы в вашем конкретном случае активнее приводят целевой трафик, а затем — самостоятельно распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом.
Поставьте для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если сделать ставку ниже, вы можете получить меньше трафика, чем привыкли. Далее сравните CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и при необходимости скорректируйте ставку.
Пожалуйста, обратите внимание: если ваша кампания работает на всех площадках (на поиске и в сетях) и в ней включен автотаргетинг на поиске, то автотаргетинг в сетях тоже включится. При этом для него будет автоматически рассчитана ставка на основе настроек вашей рекламной кампании. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.
Кроме того, рекомендуем вам настроить на своем сайте счётчик Яндекс.Метрики: так система получит больше сигналов для качественного таргетинга, а вы сможете получать больше данных для оптимизации кампаний.Запуск автотаргетинга будет постепенным, но уже на следующей неделе доступ к этой настройке появится у всех клиентов Директа. Подробнее о новой настройке и об отличиях автотаргетинга в сетях от поискового можно почитать в Помощи.
yandex.ru
Автотаргетинг в Яндекс Директ — что это, включать ли, отзывы
Автотаргетинг в Яндекс Директ – что это такое, отзывы об автотаргетинге, стоит ли использовать, как включить и отключить, а также об автотаргетинге в РСЯ. На основании каких данных формируются запросы.
Также я выпустил видео:
Автотаргетинг – что это такое?
Автотаргетинг в Яндекс Директ – это инструмент, который позволяет показывать объявления без использования ключевых слов. То есть если вы используете эту функцию, то можно не добавлять ключевые слова.
Автотаргетинг формирует запросы на основании этих данных:
- заголовок объявления
- текст объявления
- информация с сайта
То есть Яндекс всё анализирует, и на основе этих данных добавляет ключевые слова.
Отзывы на автотаргетинг
По поводу отзывов на автотаргетинг. Я искал отзывы в интернете, и большинство отзывов выглядело так: «функцией не пользовался, но считаю, что функция хорошая».
Мой же опыт – практический, я использовал автотаргетинг по тематике срочного выкупа авто по Мурманску и Мурманской области.
Получил следующие результаты: цена заявки с помощью этой функции была в 5-6 раз выше, чем по обычной рекламной кампании. Мой опыт чисто негативный, и в дальнейшем я не пользовался этой функцией.
Если посмотреть в интернете отзывы, и проанализировать, то процентов 70 отзывов будут негативными, и 30% положительными.
С форума человек пишет такое сообщение, видно, что он реально пользовался функцией. Он пишет, что протестировал функцию успешно, а результаты оказались плохими.
Включать ли автотаргетинг?
Если задаваться вопросом «Стоит ли использовать автотаргетинг», то я бы ответил так: в большинстве случаев – нет.
Но, так как тематики разные, разные регионы, сайты разные, то надо всё тестировать.
Допустим, запустить на маленький бюджет, и там уже смотреть – будут ли какие-то интересные ключевые слова.
Также эту функцию можно использовать, если хотите найти какие-то новые ключевые слова – в этом плане функция очень хороша. Но больших надежд, лично у меня, – нет.
Как включить и выключить автотаргетинг?
Сейчас расскажу, как включить и выключить автотаргетинг. Переходим в редактирование групп.
Листаем вниз – до ключевых слов, видим функцию «Использовать автотаргетинг», изначально она отключена. Нам просто нажать на переключатель и включить функцию.
Ключевые слова можно не добавлять, сохраняем. Видим, что в рекламной кампании на поиске добавился автотаргетинг, можно указать ставку.
Чтобы отключить автотаргетинг – нужно нажать на «–autotargeting». И нажать на переключатель. Если ключевых слов нет, то покажется сообщение «Нельзя отключить автотаргетинг при отсутствии других условий показа». Можно или остановить группу ключевых слов (потом отправить в архив), либо добавить в эту группу какое-нибудь ключевое слово и тогда удалить автотаргетинг.
Автотаргетинг в РСЯ
По поводу автотаргетинга в РСЯ. Получилась такая ситуация, что Яндекс несколько месяцев тестировал функцию автотаргетинга в РСЯ, был бета-тест.
Но сейчас, если мы включим авто таргетинг для кампании в сетях, то в условиях показа будет написано «Ключевые фразы для сетей не заданы».
Из этого можно сделать вывод, что автотаргетинг для РСЯ не работает.
Автотаргетинг в Яндекс Директ
5 (100%) 1 голос(ов)Посмотреть еще статьи:
Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.
ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?
Поделиться в соцсетях:
Поставить лайк:
romansementsov.ru
Целевой трафик на поиске, без фраз — Новости рекламных технологий Яндекса
Целевой трафик на поиске, без фраз
Мы запустили в открытой бете автотаргетинг — инструмент, который в будущем упростит работу с семантикой в контекстной рекламе и ускорит запуск кампаний для новичков. Присоединяйтесь к тестированию!
Новый таргетинг позволяет включить показы на поиске без подбора ключевых слов. При выборе этой настройки система индексирует тексты объявлений и посадочных страниц, а затем в режиме реального времени отвечает вашей рекламой на подходящие запросы пользователей. Так же, как поиск Яндекса делает это со страницами сайтов. 🙂
Автотаргетинг умеет работать параллельно с показами по ключевым фразам. Запустив его, можно постепенно составлять список ключевых слов с отдельными ставками на основе отчета «Поисковые запросы».
Управление очень простое: создайте группу объявлений или возьмите существующую, включите для неё автотаргетинг (опция находится сразу под окошком для списка ключевых слов), укажите максимальную цену за клик и всё, отправляйте рекламу модераторам.
Пожалуйста, обратите внимание, что показы начнутся не сразу после запуска кампании. В режиме тестирования системе может потребоваться до двух дней на индексацию текстов рекламы и посадочных страниц.
Зачем тестировать показы без фраз?
- Автотаргетинг сэкономит вам время и при этом не перегрузит кампанию бесполезными фразами, как часто делают парсеры. Он показывает рекламу только в ответ на реальный горячий спрос, буквально сопоставляя тексты объявлений и запросы пользователей. Никакой случайной или «мёртвой» семантики.
- Вы сможете запуститься и накопить первую статистику по «упрощенной» схеме. Благодаря автотаргетингу, можно в спокойном темпе разбираться не только с подбором слов, но и с аукционом: назначить всего одну ставку и выкупать весь доступный по ней целевой трафик на поиске. На старте самое главное — написать несколько хороших текстов и задать бюджетные ограничения. Дальше можно и нужно следить за эффективностью и заниматься тонкими настройками.
- Ответы автотаргетинга могут быть точнее и ближе к интересам пользователей, чем ответы с привязкой к фразам. Из-за многозначности слов и недостаточной минусовки запросов рекламодатели в среднем получают до 24% нецелевых показов по своим фразам. Автотаргетинг работает не с фразами, а с более длинными, связными и понятными текстами объявлений. Поэтому он промахивается со смыслом всего в 5-6% показов.
- Для показов по автотаргетингу Директ прогнозирует не только CTR, но и вероятность конверсии на сайте — то есть старается сделать ваше размещение максимально результативным. О технологии предсказания конверсий можно почитать здесь, а чтобы реклама как можно лучше работала на задачи вашего бизнеса, лучше настроить свои цели в Метрике и оптимизировать показы по ним.
Как провести эксперимент
Сейчас автотаргетинг находится в режиме тестирования, поэтому очень важно не пускать дело на самотёк. Если вы готовы протестировать размещение без фраз, вот несколько советов по настройке:
- Создайте несколько групп объявлений с разными посадочными страницами и текстами — чем больше текстов на выбор, тем лучше. Разные предложения не стоит объединять в одну группу объявлений.
- Выбирайте автоматическую стратегию управления ставками. Это не обязательно должна быть одна из стратегий Директа. Подойдет и внешний инструмент для контроля ставок, если вам так удобнее — в любом случае, робот эффективнее человека справляется с торгами в режиме реального времени.
- Следите за расходами и стоимостью конверсий. Начните с небольшой суммы. Если вы уже знаете, сколько привыкли тратить, настройте среднюю цену клика или конверсии. Если нет, задайте недельный бюджет.
Чтобы развивать технологию, нам очень важны ваши отзывы и примеры. Смело присылайте их в отдел клиентского сервиса. Мы будем рады обратной связи.
yandex.ru
Автотаргетинг в Яндекс Директ — стоит ли использовать
Приветствую! Как продвигаются ваши дела?
В этой статье рассмотрим автотаргетинг в Яндекс Директ – как работает, как включить, на основании каких данных автотаргетинг формирует запросы и стоит ли его использовать.
Автотаргетинг в Яндекс Директ
Яндекс всё больше автоматизируется, чтобы рекламодателю было проще настроить рекламу и привлекать клиентов с поиска Яндекса и РСЯ.
Автотаргетинг позволяет настраивать рекламную кампанию без поиска ключевых запросов. Поиск ключей занимает львиную долю работы по настройке Яндекс Директа. С помощью автотаргетинга можно обойтись без этой муторной работы. По крайней мере замысел таков. Алгоритм Яндекса сам подбирает ключевые слова к рекламному объявлению.
Как включить автотаргетинг в Яндекс Директ
Автотаргетинг включается переключателем в группе объявлений. Входите в рекламную кампанию, выбираете группу объявлений, жмёте Редактировать. На данный момент переключатель Да/Нет находится под Визиткой (Адрес и телефон) и +Добавить объявление.
Жмёте на переключатель: Использовать автотаргетинг.
Автотаргетинг можно применять как в новой рекламной кампании, так и в работающей. Можно вообще не вбивать ни одного ключевого слова, а можно вбить один или несколько. Чтобы алгоритм сработал лучше, сделайте несколько объявлений. Чем больше данных для подбора фраз, тем лучше фразы подберёт Яндекс.
Также автотаргетинг можно включить сразу для несколько уже созданных объявлений или сразу для всех объявлений в одной рекламной кампании. Входите в рекламную кампанию, ставите галочку: “Все группы на странице” слева сверху над группами объявлений. А внизу, где выбор Действия, выбираете: Настроить автотаргетинг.
При нажатии: Выполнить, попадете сюда. Ставите ставку за клик и … все объявления начинают работать с Автотаргетингом.
На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы
Автотаргетинг берёт за основу: заголовки и тексты созданных вами объявлений, плюс изучает рекламируемую страницу вашего сайта. Если вы вбили ключевые запросы, то алгоритм использует и их для расчётов. При этом набранные вами ключи будут в приоритете над собранными роботом.
Чего нет ни на сайте, ни в объявлении Яндекс не добавит. А по найденным рассчитывает возможную вероятность показов и запускает в работу.
Автотаргетинговые ключевые фразы показываются в статистике также, как и набранные в ручную. Отличить их можно, в графе Тип условия показа, пишется: “автотаргетинг”.
Процесс не включается мгновенно и для анализа нужно собрать необходимую статистику. Обычно от 1-2 недель, а дальше по результатам и желанию.
Используя статистику вы можете отключить автотаргетинг, добавить минус-слова, увеличить/уменьшить ставки на клик. Если какие-то фразы собранные роботом имеют хорошую статистику, такие ключи можно дописать в объявления вручную. Смотрите Статистика – Мастер отчётов.
Автотаргетинг и дополнительные релевантные фразы
Есть такая функция в Директе: Дополнительные релевантные фразы. Они уже давно работают. Указываются в параметрах рекламной кампании в процентном отношении. Эта функция работает плохо, подбираются порой весьма странные ключевые запросы.
По сравнению с ними, автотаргетинг работает лучше. И чем больше вы дадите ему данных, тем лучше результат получите.
Про дополнительные релевантные фразы – включать их или нет, для чего они нужны, я писал ранее, почитайте.
Использовать ли автотаргетинг в Яндекс Директ
Автотаргетинг создан для того, чтобы упростить работу директолога в плане сбора ключевых запросов – семантического ядра.
Плюсы и минусы автотаргетинга:
- Ускоряет настройку рекламной кампании за счёт того, что отпадает необходимость в сборе ключевых фраз.
- Иногда, чтобы собрать необходимые ключи нужно много попотеть, так как много слов не подходящих по смыслу, но с одинаковыми словами или их просто много. В Вордстате максимум 40 страниц по 50 фраз в каждой, итого 2000 фраз максимум по одному высокочастотному запросу. Иногда это – всего лишь. Автотаргетинг может увеличить количество ключевых фраз.
- Если включить автотаргетинг при настройке без сбора ключей, то так можно собрать целевые ключи. А затем либо их внести вручную в объявления и отключить автотаргетинг, либо пусть работает, если всё устраивает.
- Всё зависит от рекламируемой страницы, заголовков и текста вашего объявления. Если на странице есть большие описания, то робот может набрать много мусора. Если на сайте, всё чётко и по делу, без лишних слов, как например в карточке товара, то, как говорится и флаг в руки.
Резюме
В общем, “думайте сами, решайте сами – иметь или не иметь”.
Просто включить и ничего не делать, не получится. Нужно следить за статистикой, отслеживать результаты и делать необходимые корректировки.
Не для всех ниш автотаргетинг будет выдавать одинаковые результаты, а тем более не для всех сайтов. Довольно часто, плохая отдача от рекламы связана с сайтом, значит и автотаргетинг тут не поможет. Сайт придётся приводить в порядок. Это как магазин/салон/офис, если он ни к чёрту, то посетители пугаются, ничего не покупают и не приходят больше. Если всё удобно, понятно, приятно, такой магазин притягивает посетителей.
Чтобы сминимизировать вероятность нецелевых фраз:
- Просмотрите рекламируемую страницу на наличие/отсутствие нецелевых фраз
- Заполните правильно заголовки и текст объявления
- Сделайте несколько вариантов объявлений
- Можно вбить 1-3 ключа, для верности
- Можно использовать шаблон, но это не для сбора ключей, а для CTR
Чтобы выжать максимум из автотаргетинга, нужно за ним следить и делать корректировки. Следить также за: ценой цели, конверсиями, отказами, CTR, количество показов. Настроили рекламную кампанию, получили статистику, создали для теста автотаргетинговую РК, а потом отслеживаем результаты и делаем выводы.
P.S.
Вы можете не заморачиваться со всем этим, а делегировать настройку и сопровождение рекламной кампании специалисту, в данном случае мне. Любая реклама сопровождается её настройкой, настройкой аналитики, сбором и анализом статистики, оптимизацией, тестированием различных гипотез и различными доработками и изменениями. Если вы делегируете этот процесс, вы освободите своё время на стратегически важные задачи в своём бизнесе. И у вас увеличатся шансы на развитие и расширение бизнеса уже в ближайшее время. Ознакомьтесь с моим предложением
Успешной рекламной кампании!
Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). Получите бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – ссылка справа.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:reklama-rs.ru