Авто таргетирование яндекс директ: Поведенческий таргетинг — Директ. Справка

3 Май 2019   | Яндекс

Содержание

Ретаргетинг и подбор аудитории — Директ. Справка

Ретаргетинг и подбор аудитории — это способ показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Выделить группу пользователей можно с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети).

Ограничение.

Объявления, которые касаются деликатных тем (например, некоторые аспекты медицины, знакомства для взрослых, романтические подарки и сюрпризы), не показываются по ретаргетингу и подбору аудитории.

Условие ретаргетинга и подбора аудитории представляет собой комбинацию целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, с помощью которых можно описать интересующую вас аудиторию. Для создания условий можно использовать автоматические сегменты или настроить работу с этими сервисами.
Автоматические сегменты

Автоматические сегменты можно использовать, даже если у вас еще нет сохраненных сегментов в Яндекс. Метрике. Они позволяют нацелиться на посетителей сайта, которые могут быть вам интересны, например на новых посетителей или тех, кто заходил на сайт с мобильного. Выберите автоматический сегмент в Директе, и на вашем счетчике в Яндекс.Метрике также будет создан соответствующий сегмент. Список автоматических сегментов доступен для счетчика, для которого у вас есть право редактирования.

Список автоматических сегментов

  • Новые посетители — те, кто впервые зашел на сайт за последние 90 дней.

  • Вернувшиеся посетители — те, кто за последние 90 дней заходил на сайт более одного раза.

  • Поисковый трафик — посетители, которые пришли на сайт из поисковой выдачи Яндекса или других поисковых систем.

  • Рекламный трафик — пользователи, попавшие на сайт после клика по рекламе.

  • Ссылочный трафик — те, кто пришел на сайт по ссылкам с других сайтов.

  • Отказы — пользователи, которые открыли одну страницу сайта, провели на ней меньше 15 секунд и не совершили ни одного целевого действия.

  • Неотказы — пользователи, у которых время просмотра сайта больше 15 секунд или те, кто посмотрел больше одной страницы или выполнил целевое действие.

  • Трафик с мобильных устройств — пользователи, которые просматривали страницу со смартфона или планшета.

  • Трафик с desktop устройств — те, кто зашел на сайт со стационарного компьютера или ноутбука.

Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики

В Яндекс.Метрике задайте цели или сегменты. Цели описывают поведение конкретного посетителя на вашем сайте. Например, открыл страницу с акцией, положил в корзину товар со скидкой, начал оформление заказа. Сегменты описывают характеристики посетителя при конкретном визите: например, откуда посетитель перешел на сайт (из социальных сетей, из поиска Яндекса), с какого устройства посетитель просматривал сайт (мобильный телефон, десктоп), пол и возраст пользователя.

Как сделать целью просмотр страницы со скидками

Так можно создать сегмент переходов из социальных сетей

Подробнее о Яндекс. Метрике.

Сегменты Яндекс.Аудиторий

Сформируйте в Яндекс.Аудиториях нужный вам сегмент. Например, вы можете выделить:

  • клиентов, данные которых есть в вашей CRM;

  • пользователей вашего мобильного приложения;

  • людей, которые регулярно посещают выбранные вами местоположения или прямо сейчас находятся там;

  • пользователей, похожих на ваших клиентов по поведению в интернете.

Подробнее о Яндекс.Аудиториях.

Чтобы создать новое условие, в меню слева выберите . Также к созданию условия можно перейти со страницы создания или редактирования группы объявлений.

Наборы правил

Условие может состоять из одного или нескольких наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И».

Предусмотрены разные варианты выполнения правил в наборе — Выполнены все, Выполнено хотя бы одно или Не выполнено ни одного.

Внимание. Условия, в которых все наборы правил негативные (вариант Не выполнено ни одного), можно применять только для корректировки ставок. Для применения условия в таргетинге необходимо наличие хотя бы одного набора правил с вариантами Выполнены все или Выполнено хотя бы одно.

Правила
Задайте правила, используя сегменты Яндекс.Аудиторий, цели Яндекс.Метрики, сегменты Яндекс.Метрики — автоматические или те, которые создали вы сами (от 1000 пользователей в сегменте).

Примечание. Вы можете использовать уже существующие цели или сегменты Яндекс.Метрики с чужого счетчика. На странице Ретаргетинг и аудитории перейдите по ссылке Получить доступ к целям Метрики и запросите доступ к ним.

Каждое правило можно дополнить теми, кто похож по интересам и поведению в интернете на пользователей из выбранного сегмента или на пользователей, достигших выбранной цели. Для этого укажите Выбранный сегмент/Выбранная цель и похожие пользователи при настройке правила. Похожие пользователи определяются с помощью технологии Крипта.

Для каждой цели Яндекс.Метрики установите период от 1 до 540 дней. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей указанное условие за этот период. Сегменты Яндекс.Метрики регулярно и автоматически обновляются, поэтому они всегда содержат актуальные данные о пользователях.

Всего можно добавить не более 250 правил. Помните, чем больше правил в условии, тем меньше охват аудитории.



Все созданные условия можно посмотреть на странице Ретаргетинг и аудитории. Созданное условие можно добавить к любой группе объявлений в одной или нескольких кампаниях.

Примечание.

Можно создать не более 2000 условий ретаргетинга и подбора аудитории на аккаунт. К группе объявлений можно добавить не более 50 условий.

Вы можете отредактировать ранее созданное условие. Для этого на странице Ретаргетинг и аудитории нажмите на название нужного условия и внесите изменения. Вы также можете создать новое условие с учетом внесенных изменений, нажав Сохранить как новое.

Настроить ретаргетинг и подбор аудитории

Срок выполнения цели можно установить в определенном временном интервале.

Пример указания периода

Например, необходимо задать период от 7 до 14 дней назад. Для этого создайте два набора. В первый набор добавьте цель со сроком 14 дней и условием Выполнено хотя бы одно, а во второй — со сроком 7 дней и условием Не выполнено ни одного.

Если в Яндекс.Метрике вы объединяете несколько целей, в выборку попадут только посетители, выполнившие все эти цели за один визит.

Пример комбинации целей Яндекс.Метрики

Например, если в Яндекс.Метрике создан сегмент с двумя выполненными целями «Посещение страницы с акцией» и «Заказ товара со скидкой», в выборку попадут посетители сайта, которые успели ознакомиться с акцией и заказать товар со скидкой за один визит.

Чтобы охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, создайте в Яндекс.Метрике два отдельных условия «Посещение страницы с акцией» и «Заказ товара со скидкой» и объедините их уже в Директе.



В Яндекс.Метрике нельзя создать цель с негативным условием — создайте цель с положительным условием и добавьте отрицание в Директе.

Пример создания негативного условия Например, нельзя создать цель «Товар не куплен». Создайте цель с положительным условием «Совершена покупка» и добавьте отрицание: условие «Совершена покупка» — Не выполнено ни одного.

Примечание. Данное условие можно будет применять только для корректировки ставок.



Комбинируя сегменты Яндекс.Аудиторий с целями и сегментами Яндекс.Метрики, вы можете создавать сложные условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Пример комбинации сегмента Яндекс.Аудиторий и цели Яндекс.Метрики

Например, покажите объявления о скидках постоянным клиентам, которые за последние 30 дней не совершали покупок на вашем сайте. Сформируйте сегмент постоянных клиентов на основе данных из вашей CRM. Укажите сегмент и соответствующую цель Яндекс.Метрики в условиях ретаргетинга и подбора аудитории.



Условия ретаргетинга и подбора аудитории позволяют найти пользователей, которые могут считаться вашими потенциальными покупателями (например, они уже были на сайте). Повысив ставки для объявлений по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, вы сможете охватить больше заинтересованных пользователей и показывать им более релевантную рекламу. Вы можете назначить ставку для каждого условия, если используете стратегию с ручным управлением ставками.

Повысить или понизить ставку при показе объявления также можно с помощью корректировок. Например, посетителей, которые интересовались дорогими товарами или услугами, можно считать более ценной аудиторией. Для такой группы оправдано назначать ставки выше, чтобы получить больший объем трафика.

Подробнее о корректировках ставок.

Примечание.

Возможна ситуация, когда один пользователь выполнит условия показа нескольких разных объявлений. Вероятнее всего, ему будет показано объявление с более высокой ставкой — то есть для более ценной, с точки зрения рекламодателя, целевой группы.

секреты подготовки кампании и обзор инструментов — ppc.world

Среди клиентов конкурентов, посетителей их сайтов определенно есть пользователи, которым может быть интересно и ваше предложение. Давайте рассмотрим, с помощью каких инструментов можно переманить такую аудиторию и как это сделать максимально эффективно.

Как таргетироваться на клиентов конкурентов

Рассмотрим возможные таргетинги на аудиторию конкурентов в поисковых и медийных кампаниях.

  1. Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads. Алгоритм простой: добавляем ключевые слова по конкурентам, пользователь вводит ключевое слово и видит объявление.
  2. Реклама в РСЯ. Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя. Объявление увидят пользователи, которые недавно вводили фразы или читали ресурсы, посвященные определенной тематике.

  3. Таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий. С помощью радиуса или полигона можно собрать посетителей локации конкурента. Этот способ удобно использовать в двух случаях.

    Во-первых, когда организация конкурента находится в отдельном помещении (не в здании, где есть офисы других компаний из разных отраслей). Например, найти посетителей СТО конкурента легко, так как с помощью полигона мы не захватим посетителей соседних зданий. А вот старгетироваться только на посетителей обучающего центра в бизнес-центре не получится: сегмент захватит работников других организаций и посетителей кофеен, которые находятся в здании.

    Во-вторых, когда большинство организаций в здании — вашей тематики. Например, вы продаете модную женскую одежду. В торговом центре 80% магазинов — магазины одежды. Остальные 20% — продуктовый магазин, магазин бытовой техники, магазин косметики. Такой сегмент использовать можно, так как большая часть пользователей из сегмента относится к ЦА.

  4. Особая аудитория по интересам в КМС. Можно создать на основе URL (доменов конкурентов) и ключевых фраз. Google анализирует сайты или ключевые слова и определяет их тематику. Объявления показываются пользователям, которые интересуются этой тематикой.
  5. Особая аудитория по намерениям в КМС. Для создания также можно использовать URL и ключевые фразы. Реклама будет показываться пользователям, которые активно ищут эти товары или услуги в интернете.
  6. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе с условием «Интересовались похожими». Объявления, созданные автоматически на основе фида данных, показываются пользователям, которые искали такие же или похожие товары в интернете. Среди них будут те, кто искал их именно на сайте конкурентов.

Обратите внимание, ни один из способов не позволяет охватить всех посетителей сайта конкурента. В собранных аудиториях будут пользователи, которые посетили сайт конкурента, но часть из них сегмент может не захватить. Помимо этого, в сегменте будут люди, которые интересуются вашей тематикой, но сайт конкурента пока не посещали. Показывать рекламу всем посетителям сайта конкурента невозможно.

Как собрать семантику по конкурентам

  1. Собираем все возможные варианты названий компании: название домена на русском и английском языках, наименование юридического лица, торговой марки, варианты с распространенными ошибками и опечатками.

    Например, qmedia, кьюмедиа, ооо бизнес решения, wildberries, вайлдберис, вайлдбериз и т. д.

  2. Первый пункт не стоит делать машинально, нужно просмотреть статистику по каждому запросу в Wordstat. Название конкурента может совпадать с именами актеров, моделями техники и т. д. Если вовремя не добавить минус-слова, можно привлечь нецелевой трафик.

  3. Часто организации используют одно название, даже если работают в разных тематиках. Например, компании с названием «Автоальянс»:

    • продают автозапчасти оптом и в розницу;
    • оказывают услуги по перевозке грузов по всему миру;
    • сдают в аренду автомобили.

    В таких случаях сосредоточьтесь на фразах с указанием тематики: автоальянс запчасти, автоальянс автозапчасти, автоальянс доставить груз. Общие фразы — автоальянс, автоальянс в москве — используйте только в точном соответствии или вовсе исключите.

    Это относится и к брендам с большим ассортиментом товаров. Например, крупный гипермаркет site.ru продает фены и холодильники. Если вас интересуют только фены, используйте запрос «site фены».

  4. Когда пользователи вводят название конкурента, они могут интересоваться самой организацией, вакансиями, реквизитами и т. д. Поэтому в кампании на конкурентов нужно добавлять минус-слова: вакансии, директор, работники, сотрудники, работа, должность, зарплата, карьера, реквизиты.

Структура рекламных кампаний

Фразы по конкурентам всегда стоит выносить в отдельную кампанию: так удобнее отслеживать статистику по целевым запросам и по конкурентам. А для горячих ключевых фраз и фраз по конкурентам лучше использовать разные стратегии назначения ставок.

К тому же, CTR и CR рекламы на конкурентов обычно ниже, чем в кампаниях с целевыми запросами. Почему так? Часть пользователей уже определилась с выбором и намеренно хотят заказать у конкурента, другие предложения они не рассматривают.

А еще по названию конкурента могут искать сотрудники, соискатели на вакансию, партнеры, текущие клиенты, поэтому объявления других рекламодателей им будут неинтересны.

Что делать с очень крупными конкурентами?

Если компания на рынке долго, то название бренда становится нарицательным. Самый известный пример — памперсы и подгузники, для многих это слова-синонимы. На самом деле, Pampers — один из брендов подгузников. Под запросом «купить памперсы» люди подразумевают не подгузники бренда Pampers, а любые подгузники.

Запросов в таких случаях очень много. Если необдуманно их использовать, можно впустую потратить значительную часть бюджета.

Рассмотрим подобный случай на примере покупки мебели. В Беларуси 180 тысяч показов приходится на производителя «Ами мебель», 338 тысяч — о покупке мебели без указания бренда «Ами мебель».

Значит ли это, что все 180 000, которые искали «Ами мебель», купят именно у этой компании? Нет.

Дело в том, что фраза «Ами мебель» у многих пользователей ассоциируется не конкретно с производителей «Ами мебель», а с компанией, которая занимается изготовлением и продажей мебели.

На ее сайте пользователи зачастую просто смотрят актуальные модели и цены. В некоторых случаях фраза «каталог ами мебель» равносильна фразам «магазин мебели», «каталог мебели». Большинство ищущих пользователей просто присматриваются и готовы посмотреть предложения других рекламодателей.

Многие рекламодатели бояться использовать такие высокочастотные запросы по конкурентам. Однако, как мы видим, они тоже могут привести заинтересованных пользователей.

Если вы не планируете настраивать рекламную кампании по конкурентам, такие запросы стоит добавлять в качестве минус-слов в обычные кампании, так как на них уйдет значительная часть бюджета.

Как написать объявление

Мы разобрались, какие таргетинги можно применить, чтобы выйти на аудиторию конкурента, а также научились составлять список «партизанских» ключевых фраз. Теперь самое время вывести правила для написания идеального объявления для рекламы на конкурентов:

  1. Не используйте динамическую подстановку ключевых слов ({Keyword или шаблоны ##), иначе название конкурента будет указываться в вашем объявлении.

  2. Так как пользователь вводит запрос, который содержит название чужого бренда, в объявлении стоит указать название своего бренда. Это поможет не ввести пользователя в заблуждение и уменьшить долю случайных кликов.

  3. Высокочастотные запросы можно сгруппировать и написать релевантные объявления, чтобы повысить показатель качества.

  4. Самое важное. Многие пользователи, которые ищут конкретный бренд, уже знакомы с компанией и ее торговым предложением. Переубедить их купить у вас будет очень сложно, если в объявлении указаны такие же или менее выгодные условия: более высокая стоимость товара или услуги, менее удобные способы доставки и рассрочки и так далее. Поэтому в рекламе на конкурентов особенно актуально выделить свои преимущества и указать в объявлении, почему пользователи должны заказать именно у вас, а не у конкурента.

Если грамотно проработать ключевые фразы, таргетинги и объявления, можно переманить даже самых ярых приверженцев бренда конкурента. Используйте эти советы для получения максимальной отдачи от рекламных кампаний.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

  1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
  2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
  3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
  4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
  5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

  • Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
  • Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
  • Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
  • Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
  • Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
  • За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

  1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
  2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
  3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
  4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
  5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
  6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
  7. Собираем статистику и анализируем результаты.
  8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Таргетирование рекламы по сегментам в Яндекс Директ

Относительно недавно появилась новая система так называемого гиперлокального таргетинга по сегментам аудитории. При помощи сервиса «Яндекс Аудитории» можно выбрать по карте именно тот участок города, района, улицы, который позволит получать максимальную эффективность. Второй вариант – в Яндекс Аудитории можно загружать данные из CRM-системы (почтовые адреса, телефоны). Все это позволяет не просто нацелить рекламные объявления на нужных людей, но и максимально увеличить ставки по ним для максимального охвата. Данная технология работает только на базе РСЯ. Будьте внимательны, Яндекс Аудитории не работают в медицинской тематике по причине политики персональных данных Яндекса. Но, к примеру, при показе объявлений о ремонте коттеджей по принципу гиперлокации на одном взятом загородном направлении может принести существенный результат.

Настройка гиперлокального таргетинга

Для начала в том же аккаунте, в котором настраиваете Яндекс Директ, нужно зарегистрировать в яндекс аудиториях

https://audience.yandex.ru/.

На пока пустой странице Вам нужно обратить внимание на правый верхний блок с кнопкой «Создать сегмент». Там есть пункт «Геолокация», выбираем его. После чего открывается всплывающее окно, где Вам потребуется выбрать тип геолокации, а именно очертить по окружности либо полигоном. Затем нужно сделать финальное действие – очертить нужную окружность на карте, где будут показывать объявления и сохранить созданный сегмент.

Как добавить сегмент в Яндекс Директ

У вас должная уже быть создана рекламная кампания на РСЯ. Заходим в настройки и жмем на кнопку «Добавить» рядом с надписью «Ретаргетинг и подбор аудитории» Следуя не сложной инструкции добавляем условие, в наборе правил указываем «Сегмент Аудиторий». У вас должно все получиться, если Аудитории и Директе сделаны под одним аккаунтом. В противном случае надо в Аудиториях потребуется расшарить доступ для аккаунта в Директ, чтобы связать оба сервиса между собой.

Как задать приоритет показов по сегментам

Если вы убедились в том, что конверсия с сегмента в Аудиториях Вас полностью устраивает, и эксперимент оказался успешным, то будет логичным попробовать увеличить ставки, что приведет к большему охвату потенциальных покупателей.

Сделать это можно в интерфейсе Директ вот каким образом:

  • Нажимаем «Параметры»
  • «Корректировка ставок»
  • Создаем «Новая корректировка»
  • Указываем наш созданный сегмент Яндекс Аудиторий.
  • Назначаем правило корректировки ставок.

Кому подойдет таргетирование рекламы по сегментам в Директе?

Если вы оказываете услуги, которые коррелируются с определенным местоположением, например, занимаетесь клинингом в центре города и другая локация вам не интересна. Тогда Яндекс Аудитории вам 100% подойдет.

Если вы занимаетесь недвижимостью, то при продаже объектов реклама по гиперлокации будет крайне эффективной, ведь пользователь, попавший в Вашу локацию, увидит это объявление и примет нужное нам решение.

Не менее эффективным решение будет использование CRM-данных, которые можно использовать при показах объявлений. Для того, чтобы превратить Ваши данные в обезличенные, нужно создать обычный файл в Excel файл формата CVS.

Все познается в сравнении, мы рекомендуем Вам тестировать все форматы и набирать статистику. Также Вы можете обратить в наше агентство Р-Брокер и получить необходимую экспертизу совершенно бесплатно.


Автотаргетинг — Яндекс.

Директ. Справка

Автотаргетинг — это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы.При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туров на Марс .

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.

Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), технология фокусируется на тематике сайта.

Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит такое же объявление на странице схожей тематики.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.
Зачем мне включать автотаргетинг?
Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен тег Яндекс.Метрики с настроенными целями. Прочтите Справку, чтобы узнать, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой. Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поисковой сети и в рекламных сетях:

  • Текстовые и графические объявления.

  • Реклама мобильных приложений.

Вы можете включить автоматический таргетинг либо при создании новой группы объявлений, либо при редактировании существующей группы. Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами.

  1. Создайте в группе несколько объявлений с разными текстами. Чем больше текстов вы напишете, тем лучше работает автотаргетинг.

  2. Добавьте ключевые слова.

  3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг на странице редактирования группы объявлений. Сохраните изменения.

Внимание. Автотаргетинг включен по умолчанию для новых групп объявлений в кампаниях «Реклама для мобильных приложений».

  1. На странице групп объявлений выберите группы объявлений, для которых нужно включить автоматический таргетинг.

  2. Нажмите кнопку «Действие» и выберите «Изменить».

  3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг в каждой группе объявлений. Сохраните изменения.

  • При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов с автоматическим таргетингом: система автоматически выбирает ставку на основе настроек стратегии.

  • Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга на поиск и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

  1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.

  2. В строке --autotargeting щелкните рядом со значением ставки.

  3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга меньше или равную ставке для ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель. Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.
Мастер отчетов

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии.Это показывает общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга. Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления.Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

При автоматическом таргетинге на выбранные поисковые запросы, которые явно нерелевантны, попробуйте найти для них минус-слова. Добавьте релевантные и часто встречающиеся ключевые слова (с большим количеством показов) в список ключевых слов.

Основываясь на статистике, вы можете постепенно расширять список ключевых слов, в то время как автоматический таргетинг приносит дополнительный целевой трафик.

Подробнее об оценке эффективности кампании

Что можно делать, но Яндекс.

Прямые автоматические стратегии могут работать лучше — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Стратегия, которую выбирает рекламодатель в Яндекс.Директе, имеет широкий эффект: от корректировок ставок до места показа их рекламы до имеющихся ограничений. Основная дилемма — использовать ручное или автоматическое управление ставками. Мы всегда рекомендуем основывать свое решение на конкретных целях, которые вы ставите перед своим бизнесом. Давайте рассмотрим подробнее.

Больше факторов, меньше времени

Многие Яндекс.Специалисты Direct выбирают стратегию управления ставками вручную: они хотят самостоятельно корректировать ставки в зависимости от своей текущей ситуации. Это важная и трудоемкая задача.

Специалисты рекламных агентств сообщают, что управление ставками вручную занимает не менее 1/8 каждого рабочего дня: не менее 5 часов в неделю .

Существует множество факторов, влияющих на эффективность кампании, которые следует учитывать при управлении ставками:

  • изменение интересов аудитории
  • время суток, сезонность, праздники
  • география
  • типы устройств
  • работа пользователя система
  • демографические характеристики — возраст и пол потенциальных клиентов
  • характеристики самих объявлений
  • хост-сайты
  • прогноз погоды
  • качество целевой страницы
  • длина запроса.

Пытаться учесть хотя бы половину этого достаточно сложно, тем более оценивать каждую из них в момент впечатления. Однако роботы могут взвешивать десятки факторов, в том числе факторы, к которым люди просто не имеют доступа: путь конверсии пользователя и особенности его поведения в Интернете.

За считанные секунды и без помощи специалистов роботы Яндекс.Директа могут делать то, на что у человека уходит часы, причем без привлечения специалистов.В то же время автоматические стратегии учитывают больше факторов и рассчитывают ставки для каждого конкретного рекламного показа, гарантируя, что объявление остается эффективным в постоянно меняющихся условиях. Таким образом, хотя может показаться, что ручные стратегии дают полный контроль, очевидно, что существуют значительные ограничения.

Как это работает

Автоматические стратегии управляют ставками и показами в соответствии с выбранной вами целью: оптимизация кликов, конверсий или прибыльности. Недавно мы писали об изменении автоматических стратегий в Яндекс. Прямой интерфейс.

Укажите цель для оптимизации. Затем потребуется всего несколько минут, чтобы настроить автоматическую стратегию: выберите стратегию из списка, например, Средняя цена за конверсию, введите среднюю сумму, которую вы готовы потратить для каждого случая, когда пользователь выполняет целевое действие (нажав на ссылку, проведя на странице определенное количество времени и т. д.), и нажмите кнопку «Включить». И вы готовы! Больше ничего делать не нужно, кроме, конечно, анализа результатов.Но что же происходит «под капотом» автоматической стратегии в это время?

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на математических алгоритмах, которые предсказывают вероятность того, что пользователь нажмет на объявление и совершит целевое действие на сайте. Эти алгоритмы постоянно учатся и совершенствуются. Благодаря запуску приоритетных целей в этом году алгоритмы получили для анализа более 84000 новых сигналов. Когда рекламодатели указывают, какие действия Яндекс.Директ следует рассматривать как конверсии и ценность этих действий для бизнеса, алгоритмы могут лучше оптимизировать кампании для разных типов бизнеса и получать лучшие результаты для каждого из них.

При создании прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о поисковых показах Яндекса, а также анализирует данные о показах в рекламных сетях (РСЯ и внешние сети) для контекстной рекламы. Если статистики недостаточно, будет применена база похожих ситуаций и информация о конверсиях в поиске Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, которые нажимают на рекламу.

Система отдает предпочтение наиболее эффективным ключевым словам — тем, по которым пользователи с наибольшей вероятностью перейдут на сайт. Он также анализирует многие другие характеристики: хост-сайт, устройство, демографические данные пользователя и т. Д.

Прогноз учитывает зависимость таких факторов, как количество показов, кликов и конверсий, от времени суток и дня недели. Прогнозы пересчитываются по последним данным на протяжении всего процесса размещения.

Чтобы повысить эффективность, стратегии прогнозируют оптимальную ставку для каждого отдельного показа, чего нельзя сделать с помощью ручных стратегий или сторонних инструментов.

Любая автоматическая стратегия требует времени для сбора статистики. Чем больше данных будет, тем быстрее завершится этот процесс, но в некоторых случаях он может занять до 2-3 недель. Дайте автоматической стратегии время, чтобы улучшить индикаторы на ваших графиках.

Реальные случаи эффективности автоматических стратегий

Рекламодатель, продвигающий умные часы, сравнил «Стратегию ручного управления ставками с выбранными приоритетными целями» со стратегией «Оптимизация конверсии». Он надеялся увеличить количество заказов без увеличения цены за конверсию.В качестве цели оптимизации они выбрали «добавление товаров в корзину». Сравнение стратегий проводилось с помощью A / B-тестирования в Яндекс.Директе. В результате даже при одинаковых бюджетах автоматическая стратегия принесла на 10% больше конверсий, чем ручная:

Какая стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса, зависит, в том числе, от ваших целей. Попробуйте поэкспериментировать, чтобы понять это, и не стесняйтесь делиться с нами своими историями успеха.

А что с бюджетом?

Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы всегда можете контролировать бюджет кампании.Вы единственный, кто определяет, сколько тратить на рекламу: в день — при ручной стратегии, в неделю — при автоматической стратегии. Стратегии позволяют вам устанавливать ограничения: при использовании автоматических стратегий особенно важно обращать на это внимание в начале кампании, до того, как стратегия соберет информацию о ваших целях, ваших потенциальных клиентах и ​​о том, как лучше всего достичь вашей целевой цены за конверсию.

При выборе настроек для автоматической стратегии стремитесь к реально достижимой CPA для ваших целей и не устанавливайте слишком много ограничений.

Автоматические стратегии имеют встроенную защиту от перерасхода по умолчанию — за один день система не может использовать более 35% установленного вами недельного бюджета, а ставка никогда не может превышать 10% недельного бюджета. Если включен временной таргетинг, система будет тратить выделенный бюджет только в отведенные дни. В этом случае за один день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Важно понимать, что цена за конверсию в определенный день может быть как ниже, так и выше установленного среднего.Чем больше конверсий, тем точнее будет средняя цена за конверсию. Не практикуйте частый перезапуск стратегии или изменение настроек — это может привести, с одной стороны, к невыполнению среднего бюджета, а с другой — к потере контроля над кампанией.

Если кампания с оптимизацией конверсии начинается с нуля или если на предыдущей неделе было меньше 10 конверсий, автоматическая стратегия будет активно собирать как можно больше статистики. В этот период «обучения» диапазон CPA может быть весьма заметным.Допустим, вы установили среднюю цену за конверсию 3000 руб. Вначале алгоритм может приводить к конверсиям стоимостью 9000 руб. Затем, когда будет накоплено достаточно статистики, стоимость конверсий упадет.

Среднее значение сохраняется в течение недели, но это не исключает возможности скачков в отдельные дни. Чтобы избежать скачков расходов при запуске кампании, установите недельный бюджет. Вы можете удалить его, когда недельная цена за конверсию за неделю совпадет с целевым значением. Однако мы не рекомендуем устанавливать лимиты CPA в самом начале, поскольку в стратегии нет данных о том, какой может быть минимальная цена за конверсию.

Если вы начнете со строгих ограничений для целевой цены за конверсию, вы можете в конечном итоге значительно сократить свой трафик и не собирать необходимую статистику.

Будьте внимательны при выборе целей для оптимизации. Всегда выбирайте конкретную цель при настройке стратегии конверсии. Мы не рекомендуем оптимизацию «под все цели» — если вы измените цели в Яндекс.Метрике, алгоритму придется перезапускать процесс наклона для нового списка, а это может привести к скачкам конверсии (при добавлении высокой цель конверсии), а также к падению (при удалении цели с высокой конверсией).

Причем, лучше ставить цель выше по воронке продаж, если она достигается чаще (не реже 50-100 раз в неделю). Истории успеха наших рекламодателей — хорошее тому подтверждение. Например, оптимизация для цели «добавить в корзину» в автоматической стратегии приводит к большему количеству «заказов», чем оптимизация для самих «заказов», просто потому, что заказов меньше.

Дополнительные преимущества автоматических стратегий

Как мы упоминали ранее, автоматические стратегии показывают рекламу для лучших (с точки зрения настроек кампании) поисковых запросов и учитывают факторы, о которых не может знать даже специалист.Если быть точным, они не просто принимают их во внимание, но сравнивают их с другими факторами в тот конкретный момент. Это, пожалуй, самое значительное преимущество автоматических стратегий.

Автоматические стратегии также экономят ваше время для более творческих задач. Вот лишь несколько способов повысить эффективность рекламы:

  • Создайте больше сценариев и креативов для ретаргетинга.
  • Придумывайте новые идеи для своих объявлений в одной группе объявлений: тексты, изображения. Проведите эксперименты A / B и проанализируйте их эффективность.
  • Повысьте качество своей рекламной кампании: добавьте как можно больше расширений для текстовых и графических объявлений (визитные карточки, дополнительные ссылки и описания, выноски, отображаемые ссылки, изображения).
  • Попробуйте новые форматы объявлений, например с видео.
  • Проверьте релевантность своих целевых страниц и попробуйте сделать более легкие и быстрее загружаемые Турбо-страницы для определенного продукта или рекламного предложения — они работают как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Удачи в ваших кампаниях!

Реклама на Яндексе

Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей рынка более 60%.Яндекс также работает в Казахстане, Беларуси и Турции. У нас есть полный набор рекламных продуктов и инструментов аналитики, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Большинство этих инструментов было переведено на английский, чтобы обслуживать наших международных клиентов и их желание размещать рекламу на Яндексе.

Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам начать размещение рекламы на Яндексе!

Поисковая реклама

Поисковые объявления показывают ваши товары покупателям, которые активно ищут ваши товары. Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс использует для размещения рекламы модель аукциона.Полный спектр возможностей управления вашей рекламой можно найти на нашем портале самообслуживания Яндекс.Директ (доступен на английском или турецком языках). Поисковая реклама размещается как в результатах поиска Яндекса, так и у наших поисковых партнеров.

Рекламная сеть Яндекса

Контекстная рекламная сеть Яндекса охватывает почти всех российских онлайн-потребителей. Доступен широкий спектр ресурсов как на собственных ресурсах Яндекса (погода, новости, трафик и т. Д.), Так и на сторонних сайтах в нашей рекламной сети.Доступны различные варианты тематического и демографического таргетинга, которыми можно управлять на платформе Яндекс.Директ.

Медийные объявления

Медийная реклама — отличный способ привлечь внимание потребителей, которые могут быть менее знакомы с вашим брендом или предложением. Медийные ресурсы доступны как на собственных ресурсах Яндекса, так и на сторонних сайтах в Рекламной сети Яндекса. Для медийной рекламы доступны различные варианты таргетинга.

Мобильная реклама

мобильных медийных объявлений в настоящее время доступны для таргетинга потребителей на их мобильных устройствах.

Управление счетом

Яндекс предлагает бесплатные двуязычные (англо-русские) услуги по управлению счетами для агентств и клиентов, которые тратят более 1000 долларов в месяц. Эти услуги включают исследование ключевых слов, медиапланирование, создание / перевод ключевых слов и рекламных текстов, локализацию существующих кампаний и постоянную оптимизацию кампаний.

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет — доминирующий сайт сравнения покупок потребителей в России. В Яндекс приходят более 18 млн человек в месяц.Рынок ищет продукты. Сервис товарных объявлений Яндекс.Маркета доступен для клиентов, которые локализовали содержание своих товаров на русский язык.

Яндекс.Метрика

Metrica — это мощный и простой в использовании инструмент веб-аналитики, призванный помочь вам оптимизировать ваш сайт. Метрика доступна на английском и турецком языках. Подробнее о Метрике можно узнать по адресу http://help.yandex.com/metrica/

.

Яндекс Инструменты для веб-мастеров

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — это простой в использовании ресурс для просмотра подробных отчетов о видимости ваших сайтов на Яндексе.Инструменты для веб-мастеров доступны на английском и турецком языках, а дополнительную информацию можно найти на сайте http://webmaster.yandex.com/

.

Политика конфиденциальности и раскрытия информации.

Источник данных Яндекс.Директ | Документация SegmentStream

Начало работы

  1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
  2. Выберите из списка Яндекс.Директ .
  3. Нажмите Авторизуйтесь на Яндексе и пройдите процесс аутентификации.
  4. Включить обязательные отчеты.
  5. При необходимости примените дополнительные настройки.
  6. Нажмите Сохранить .

Конфигурация для рекламных агентств

Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency . Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать в раскрывающемся списке Вход для клиентов .

При желании можно включить опцию Тратить агентские баллы .Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

Обработка НДС

API Яндекс.Директа позволяет импортировать данные о расходах как с НДС, так и без него. Если вы хотите, чтобы данные о расходах включали НДС, включите опцию Включить НДС .

Доступные отчеты

SegmentStream позволяет импортировать следующие отчеты из Яндекс.Прямой.

Эффективность кампании

Название таблицы

yandexDirectCampaignPerformance_ {ACCOUNT} _ {ГГГГММДД}

Схема таблицы
Название поля Тип Режим
CampaignType СТРОКА NULLABLE
MatchType СТРОКА NULLABLE
Критерий СТРОКА NULLABLE
Устройство СТРОКА NULLABLE
Кликов ЦЕЛОЕ NULLABLE
Впечатления ЦЕЛОЕ NULLABLE
Стоимость ЦЕЛОЕ NULLABLE
Размещение СТРОКА NULLABLE
CriterionType СТРОКА NULLABLE
AdGroupId ЦЕЛОЕ NULLABLE
Дата ДАТА NULLABLE
CampaignId ЦЕЛОЕ NULLABLE
CampaignName СТРОКА NULLABLE
AdId ЦЕЛОЕ NULLABLE
AdNetworkType СТРОКА NULLABLE
CriterionId ЦЕЛОЕ NULLABLE
Мобильная платформа СТРОКА NULLABLE
AdGroupName СТРОКА NULLABLE
Пол СТРОКА NULLABLE
LocationOfPresenceId СТРОКА NULLABLE
LocationOfPresenceName СТРОКА NULLABLE

Остаток на счетах

Название таблицы

yandexDirectAccountsInfo_ {ACCOUNT} _ {ГГГГММДД}

Схема таблицы
Название поля Тип Режим
AgencyName СТРОКА NULLABLE
Валюта СТРОКА NULLABLE
Сумма ПОПЛАВК NULLABLE
Логин СТРОКА NULLABLE
AccountID ЦЕЛОЕ NULLABLE

Дополнительные настройки трансформации

Помимо импорта отчетов по умолчанию, SegmentStream позволяет применять дополнительные преобразования к данным и помогает подготовить отчеты о данных о расходах, сгруппированные по UTM.

Это может быть очень удобно, если вам нужно связать данные о расходах с сеансами веб-сайта или отправить данные о расходах в Google Analytics.

Чтобы включить это преобразование, используйте параметр «Импортировать данные о расходах, сгруппированные по UTM» . После включения в вашем хранилище данных появится новая таблица с данными о затратах, сгруппированными по UTM.

Название таблицы

yandexDirectCosts_ {ACCOUNT} _ {ГГГГММДД}

Схема таблицы

Название поля Тип Режим
дата ДАТА NULLABLE
счет СТРОКА NULLABLE
utm Источник СТРОКА NULLABLE
utm Средний СТРОКА NULLABLE
utmКампания СТРОКА NULLABLE
utm Содержание СТРОКА NULLABLE
utmTerm СТРОКА NULLABLE
стоимость ПОПЛАВК ТРЕБУЕТСЯ
кликов ЦЕЛОЕ NULLABLE
оттисков ЦЕЛОЕ NULLABLE
валюта СТРОКА NULLABLE

Поддерживаемые параметры динамического URL

По умолчанию Яндекс. Директ позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

SegmentStream поддерживает следующие параметры:

Имя Описание Переданное значение
{ad_id} или {banner_id} ID объявления. номер
{addphrases} Был ли показ инициирован соответствующими ключевыми словами. да — показ объявления по связанному ключевому слову
нет — показ объявления согласно одному из ключевых слов источника
{campaign_name} Название кампании. текст до 60 знаков
{campaign_type} Тип кампании. type1 — Текстовые и графические объявления
type2 — Объявления для мобильных приложений
type3 — Динамические объявления
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Поисковый баннер
{campaign_id} Идентификатор рекламной кампании. номер
{device_type} Тип устройства, на котором было произведено впечатление. настольный — настольный
мобильный — мобильный телефон
планшет — планшет
{gbid} ID группы. номер
{keyword} Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений). текст ключевого слова без минус-слов
{keyword_id} Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений. номер
{retargeting_id} Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс. Директа. номер
{coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга. номер
{adtarget_name} Цель динамической текстовой рекламы. имя цели динамической текстовой рекламы
{adtarget_id} Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы. номер
{position_type} Тип рекламного блока, если объявление появлялось на странице результатов поиска Яндекса. премиум — премиум размещение
прочее — блок справа или внизу
нет — реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржи)
{источник} Размещение. домен издателя рекламной сети (например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи)
нет для показов в поиске Яндекса
Для показа на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса используйте домен или значение none.
{source_type} Тип рекламной сети. поиск — поисковый сайт
контекст — сайт рекламной сети
{region_name} Название региона, в котором была показана реклама. название области
{region_id} ID региона, где показывалась реклама. номер

Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

Чтобы в отчетах по анализу затрат сохранить соответствие посещений и расходов на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

  • Данные о расходах будут доступны только для значений UTM-тегов.
  • Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через настраиваемые параметры) и значений UTM-тегов.

Примечание. Убедитесь, что вы помечаете все дополнительные ссылки кампании так же, как и кампанию. В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

Согласование UTM для поисковых баннеров

В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для поисковых баннеров.Это означает, что вам нужно будет вручную сопоставить эти типы кампаний в административной панели SegmentStream. Для всех поисковых баннеров вам необходимо определить соответствие между Campaign ID и параметром URL .

Например, если у вас есть поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www. site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id} , сопоставление должно быть следующим:

123123123 ▸ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id}

Вот как это может выглядеть внутри админ-панели:

Этот документ последний раз обновлялся 20 июля 2020 г.Если вы заметили пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

Яндекс запускает кастомизированные аудитории и двойники с таргетингом

Нарушение: Яндекс запускает индивидуализированные аудитории и таргетинг на похожие аудитории в поисковой и медийной сети

Сегодня на ежегодной конференции для цифровых маркетологов Yac / m Яндекс представил новый фантастический тип таргетинга, который основан на собственных данных рекламодателей. Новый сервис — Яндекс.Аудитория — аналогичен решениям Custom Audiences Facebook и Google Customer Match и работает как для поисковых, так и для медийных кампаний в Яндекс.Директе.

Если быть более точным, Яндекс.Аудитория — это решение, которое позволяет рекламодателям загружать собственную информацию о клиентах (номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы устройств) и сегментировать эту аудиторию для гипер-таргетированной рекламы, дополнительных продаж, кросс-продаж и кампаний удержания.

Яндекс.Аудитория также позволяет создавать двойников для загруженных клиентских сегментов.

Как создавать и использовать списки аудитории в Яндексе

Чтобы начать пользоваться Яндекс.Аудиторией, рекламодателям необходимо войти в свою учетную запись Яндекс.Директ и загрузить файл .txt или .csv, содержащий не менее 1000 строк информации о пользователе. Яндекс вернет список анонимных идентификаторов, идентифицирующих своих клиентов среди посетителей на страницах Яндекса и веб-сайтах РСЯ. Идентификаторы, возвращаемые Яндекс.Аудиторией, не могут идентифицировать отдельного пользователя, но могут использоваться для показа персонализированной рекламы.

Яндекс заявляет, что сопоставление данных с реальными пользователями занимает всего 30 минут, что быстрее, чем Google или Facebook!

Также стоит отметить, что сопоставление электронных писем Яндекса не ограничивается электронными письмами @ yandex.ru и @ yandex.com. Также в аудиторию войдут клиенты, пользующиеся другими почтовыми сервисами (Mail.ru, Gmail и др.).

Списки, созданные в Яндекс.Аудитории, будут работать как для поисковых, так и для медийных кампаний и могут использоваться по-разному.Например, рекламодатель может:

  • Устанавливайте более высокие ставки в поисковой и / или медийной рекламе для их основных клиентов и / или их двойников, чтобы обеспечить более высокий коэффициент конверсии и / или стоимость заказа.
  • Исключить существующих клиентов при запуске предложений по привлечению клиентов или кампаний по привлечению потенциальных клиентов.
  • Сделайте ставку ниже или полностью исключите пользователей, которые не соответствуют требованиям в качестве клиентов (например, если вы работаете в банке и у вас есть список клиентов, подавших заявку на получение кредита и получивших отказ, вы можете идентифицировать их и сделать ставку ниже до уменьшите возможность для этой конкретной аудитории нажать на ваше объявление).

Помимо уникальных возможностей таргетинга, Яндекс.Аудитория скоро предоставит инструменты для маркетингового анализа.

Некоторые возможности технологии аналитики поведения Crypta от Яндекса, которая может определять интересы, возраст, пол, семейный статус веб-пользователей, и даже если у них есть автомобиль или домашнее животное, на основе их поведения в Интернете, скоро будут добавлены в служба. С помощью этой технологии рекламодатели смогут использовать социальные и демографические данные своей аудитории для планирования и улучшения своих маркетинговых стратегий.

Вы можете оставить отзыв или откликнуться со своего сайта.

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics.Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Перенести данные из AdWords


Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга.Связывание аккаунтов двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и . d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

  • Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords
  • Просматривать данные Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords
  • Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
  • Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics.
Затем перейдите в раздел «Администратор», где выберите «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

. Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

. Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок.
На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа


Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics


Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

  • В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
  • В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
  • В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется прописывать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Доставка_цветов, Заказ_такси. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
  • Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путая с другими.
Далее необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейдите на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны нажать на него, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до опции Advanced Settings:

Щелкните ссылку Show. В открывшемся меню установите флажок «Внешняя Интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам необходимо вставить ссылку, которую вы ранее получили в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Установите интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связывая свою учетную запись Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы можете отслеживать информацию обо всех каналах трафика и конверсиях сайта в единой системе.

Как не потерять бюджет Яндекс.Директа

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Клиенты не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратить бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете объявление и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании различных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Остальные смотрят различные специальные курсы, такие как эти новые обучающие программы для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не получает выгоду от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с помощью этого инструмента от Google. Если нет, минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Давайте рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

Поскольку расширенный геотаргетинг включается автоматически, ваша реклама показывается клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

  • не всем нужны клиенты из других регионов;
  • цена за клик теперь выше из-за усиления конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенное геотаргетинг». Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления за дополнительные релевантные фразы

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Между прочим, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». Почему-то наш клиент совсем не был доволен.

Эта настройка особенно опасна для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела будут продавать на вашем сайте, по мнению Яндекса!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

  1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
  2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно существенно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если для вас важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Чтобы автоматизировать этот процесс, используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали галочки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать бюджет яндекса

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

  • Настройка тарифов для мобильных устройств;
  • Отключить расширенное геотаргетинг;
  • Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
  • Не используйте родственные ключевые слова;
  • При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

    No related posts.

Leave a Reply