Seo в интернет маркетинге: SEO // Интернет-маркетинг с нуля

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

маркетинг — с чего начать

Профессии, связанные с digital, становятся все более востребованными. Уже практически невозможно представить современную жизнь без поисковиков, социальных сетей, онлайн-заказов такси, еды, авиабилетов и прочего. Целые корпорации работают над тем, чтобы сделать жизнь людей проще и удобнее с помощью интернета и его возможностей.

Если вы хотите найти себя в digital, обратите внимание на интернет-маркетинг.

В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара / услуги или повышение узнаваемости компании.

Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя (например, запуская рекламу на ТВ, мы транслируем ее довольно широкой аудитории, а показать баннер или видео на YouTube мы можем определенным людям, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами).

Интернет-маркетинг состоит из:

• платной рекламы (контекстная, таргетированная, медийная),
• SMM (social media marketing),
• SEO-продвижения,
• email-маркетинга,
• веб-аналитики,
• контент-маркетинга.

Далее мы кратко расскажем о всех составляющих интернет-маркетинга.

1. Платная реклама
2. Social Media Marketing (SMM)
3. SEO
4. Контент-маркетинг
5. Веб-аналитика
6. Email-маркетинг

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama

Простой интерфейс, подсказки экспертов в личном кабинете и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Узнать об инструментах

Платная реклама

Все, кто хоть как-то связаны с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. В первую очередь такая реклама используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.

Общий механизм такой:

1. У Facebook, Google, Яндекса, ВКонтакте и других систем есть рекламные площадки — места на которых они продают рекламу (например, поисковые строки в выдаче или посты внутри соцсетей). А также у этих площадок есть информация о пользователях (их действия, интересы, поисковые запросы), на основе которой вы можете на них таргетироваться.

2. Вы размещаете объявления через рекламные системы, при этом показываете рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим товаром или вашей услугой. Вы самостоятельно выбираете, на каких пользователей будете таргетироваться (на основе возможностей, которые предоставляет вам рекламная система).

3. Потенциальный клиент переходит на сайт и, если ваше предложение его заинтересовало, совершает целевое действие (оставляет контактные данные, регистрируется и т. д.).

4. С помощью веб-аналитики вы фиксируете посещения и целевые действия на сайте, а также понимаете, сколько платите за каждого привлеченного клиента.

5. Из-за большой конкуренции ваша реклама может не окупаться, тогда ее стоит оптимизировать. На основе аналитики вы можете определить, какие таргетинги и ключевые слова приносят конверсии по нужной вам цене, — их стоит оставить. Остальные нужно отключить или подумать, что в них стоит поменять, чтобы они начали работать на вас.

Рекламные блоки в поисковой выдаче Яндекса

Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:

• Контекстную рекламу. Основа таргетинга — поисковые запросы, которые пользователь вводил в поисковых системах (например, пользователь ввел запрос «плюшевый медведь купить», а мы по этому запросу показываем объявление со ссылкой на наш интернет-магазин, в котором продаются плюшевые медведи).


• Таргетированную рекламу. Основа таргетинга — интересы и действия пользователей внутри социальной сети (например, пользователь подписан на сообщества по гончарному делу, на основании этого мы показываем ему рекламу курсов гончарного мастерства).


• Медийную рекламу. Находится на стыке классической и онлайн-рекламы, показывается широкому кругу пользователей с целью получить максимальный охват.

Отдельно можно выделить ретаргетинг. С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто:

1. Потенциальный клиент заходит на сайт.

2. Пиксель или тег аналитики фиксирует его посещение и действия.

3. На основе собранных данных вы можете создать аудитории пользователей по разным критериям. Например, аудиторию из тех, кто просмотрел контент страницы до конца, проявил интерес, но по какой-то причине не совершил целевого действия.

Основные системы, которые используют рекламодатели:

• Яндекс.Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.
• Google Ads — поиск Google, контекстно-медийная сеть, YouTube, Play Market.
• Facebook Ads — реклама в Facebook, Instagram, Audience Network.
• ВКонтакте — реклама внутри социальной сети ВКонтакте.
• myTarget — размещение на проектах Mail.Group, ВКонтакте, Одноклассниках.

​Если запускаете первую кампанию в Google Ads или Facebook Ads, рекомендуем создавать ее в интерфейсе eLama. Это проще, чем в рекламных системах: на каждом шаге есть подсказки экспертов, чтобы не упустить важное и минимизировать ошибки. Можно создать шаблон для поисковых объявлений в Google Ads, чтобы запускать рекламу быстро.

Чтобы попробовать инструмент, зарегистрируйтесь в eLama

Social Media Marketing (SMM)

Страницы в социальных сетях — это лицо вашей компании. Многие люди, прежде чем купить товар или заказать услугу, ищут в соцсетях отзывы и фотографии, чтобы составить более полное впечатление о бренде. Активное присутствие компании в соцсетях повышает доверие, а если вы публикуете контент, интересный и полезный вашей целевой аудитории, то формируете вокруг себя сообщество лояльных клиентов.

Страница компании в соцсетях может помочь решить несколько задач:

1. Коммуникация с целевой аудиторией.

2. Повышение узнаваемости бренда.

3. Формирование сообщества лояльных клиентов.

4. Продажа товаров и услуг.

В зависимости от задач, которые вы хотите решить, стратегия SMM-продвижения будет строиться по-разному.

Общие рекомендации по ведению социальных сетей

1. Выберите социальные сети, которые предпочитает ваша аудитория, и создайте страницы своей компании. Наиболее популярны сейчас Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram, TikTok — в этих соцсетях можно найти аудиторию практически в любом сегменте.

2. Составьте контент-план, исходя из задач, которые вы хотите решить. Если ваша цель — создать коммьюнити вокруг бренда, подготовьте полезный и обучающий контент, а также информационные поводы, которые спровоцируют обсуждение. Вообще, при подготовке контента почаще спрашивайте себя: «Чем пост в сообществе может быть полезен подписчикам?».

Когда вы открыто делитесь знаниями, уровень доверия к вам как к эксперту автоматически повышается, и клиенты не видят препятствий для того, чтобы обратиться к вам за помощью. Этот принцип хорошо работает в соцсетях, потому что аудитория охотно делится полезными материалами, а «умные ленты» ценят такие публикации и начинают ранжировать ваши посты среди релевантной аудитории, причем не только среди подписчиков сообщества.

3. Помните о том, что продажи в соцсетях, — это не всегда прямые продажи. Особенно если в вашей сфере долгий цикл принятия решения о покупке. Соцсети могут сыграть свою роль на разных этапах воронки продаж: при первых касаниях познакомить с брендом и особенностями продукта, показать вашу экспертизу и вызвать доверие; на более поздних этапах — подготовить к покупке и помочь принять решение в пользу вашего бренда.

Пример того, как работает воронка ретаргетинга после взаимодействия с контентом в соцсетях

4. Следите за реакцией аудитории на ваши публикации и анализируйте показатели: охват публикаций, лайки, репосты, количество и качество комментариев, переходы и конверсии по utm-меткам. Это поможет вам понять, какой контент интересен вашей аудитории, а какой не работает или перестал работать.

5. Развивать сообщество можно с помощью таргетированной рекламы и публикациях в других сообществах. Без рекламы наращивать аудиторию коммерческого сообщества сейчас практически невозможно, поэтому таргет и посевы в других тематических пабликах — это необходимый регулярный процесс для привлечения новых подписчиков.

Пример рекламы eLama в другом сообществе. Для рекламы использовали видео с популярными мемами, которые связали с возможностями сервиса

6. Следите за трендами и новыми инструментами в социальных сетях. Какие челленджи сейчас запускают, какие мемы популярны, какие новые маски появились в историях. Используйте эти тренды для своих коммуникаций, если уверены, что это будет уместно.

7. Проводите конкурсы. Ведение социальных сетей — это не только публикация контента, но и взаимодействие с подписчиками. Конкурсы помогут стимулировать активность на вашей странице, повысить лояльность клиентов и даже решить какие-то из ваших маркетинговых задач (например, сбор лидов или базы для ретаргетинга). Решите, каких результатов вы ждете от конкурса, и выберите одну из десятка механик: начиная от конкурса репостов и заканчивая масштабной геймификацией.

8. Смотрите, что делают другие, и старайтесь выделиться на их фоне. Речь идет не только о конкурентах, смотрите, какой контент выходит в других популярных пабликах, на что откликается аудитория и какие форматы сейчас популярны. Помните, что кроме вас за внимание аудитории борются тысячи других инфлюенсеров, поэтому вам действительно нужно приложить усилия, чтобы выиграть в этой борьбе.

SEO

Недостаточно просто создать красивый сайт, заполнить его товарами, подключить сервисы оплаты и доставку. Нужно еще, чтобы его могли найти ваши покупатели. Именно в этом и состоит основная задача SEO — сделать так, чтобы люди, которые ищут в интернете ваши товары или услуги, нашли их.

Звучит хорошо, но на деле все оказывается не так просто. Чтобы собирать много органического трафика, надо немало потрудиться, но для начала придется разобраться в нюансах поисковой оптимизации. В этой статье мы не сможем дать исчерпывающее руководство по SEO, но расскажем об основных этапах работы над сайтом и укажем, на что стоит обратить особое внимание.

Как начать работать над поисковой оптимизацией

1. Соберите семантическое ядро

Начать следует с того, чтобы узнать, ищет ли кто-то вообще то, что вы продаете, — нужно изучить поисковый спрос. Это можно сделать при помощи инструментов Яндекс.Вордстат и Google Trends. Они показывают, как много людей за последнее время вводили в поисковой строке тот или иной запрос. Не забывайте указывать регион: статистика может сильно различаться в разных городах и тем более странах.

Совет: если ваш продукт никто не ищет, попробуйте переформулировать поисковый запрос. Может быть, то, как вы пытались его искать, не совпадает с тем, как ищет его большинство пользователей. Кроме того, если поисковый спрос отсутствует прямо сейчас, это не значит, что его не будет в будущем: возможно, в вашем бизнесе есть ярко выраженная сезонность. Эти сервисы позволяют оценить поисковый спрос в динамике, обратите на это внимание.

2. Проработайте семантику

Поисковые системы довольно хорошо умеют определять, что именно имел в виду пользователь, формулируя свой запрос, не пытайтесь обвести их вокруг пальца, пытаясь продвинуть свой сайт по запросу «красные сумки», если вы продаете только зеленые (да, это тоже сумки, но пользователь ищет другие, а поиск это понимает).

Иногда бывает непросто понять, что пользователь имеет в виду, особенно когда он формулирует свой запрос лаконично, без уточнений. Если сомневаетесь, стоит ли брать запрос, посмотрите выдачу по нему: если там такие же сайты, как ваш, то шансы есть. Если же в выдаче сайты другого типа (например, информационные), то, скорее всего, запрос вам не подойдет.

3. Проведите конкурентный анализ

Изучите, какие сайты показываются сейчас на первых местах по выбранным вами запросам.

После этого ответьте себе на эти вопросы:

• Ваш сайт лучше?
• А продукт конкурентоспособен?
• Можете ли вы подготовить контент, который будет лучше решать проблемы пользователей?

Чтобы провести конкурентный анализ, воспользуетесь сервисами semrush или topvizor.

4. Займитесь технической оптимизацией сайта

Важно, чтобы ваш сайт соответствовал требованиям поисковых систем. Например, чтобы он быстро грузился, весь контент был доступен роботам и не было страниц-дублей или малоинформативных страниц. Параметров много, они универсальны для большинства сайтов.

Подключите панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — в них можно следить за состоянием сайта. Они подсказывают, что нужно обязательно доработать, что рекомендуется улучшить и т. д.

5. Оптимизируйте контент

Большая часть успеха поисковой оптимизации зависит от вашей работы с контентом. Если пользователь, заходя на ваш сайт, находит ответ на свой запрос и решает свою проблему, поисковая система вас вознаградит высокой позицией. Мало просто использовать те или иные фразы в тексте: если запрос пользователя содержит фразы «купить онлайн», то у вас должна быть возможность купить ваш продукт прямо на сайте.

Для этого прорабатывайте:

• мета-теги,
• заголовки,
• тексты.

Кроме технических и текстовых факторов, существуют еще поведенческие и коммерческие. Важно, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом. Например, высокий процент отказов будет подавать сигнал о том, что контент у вас на странице представлен неудобно или не соответствует запросу. Поисковые системы беспокоятся о безопасности пользователя в сети и стараются по возможности оградить его от мошенников: вам нужно доказать, что вы не из таких. Укажите на сайте максимально подробную информацию о компании, как можно больше контактных данных, карту проезда, добавьте цены, подключите различные способы оплаты и каналы для связи с вами: все это сыграет свою роль при ранжировании сайта в результатах выдачи.

Не забывайте, что дополнительным сигналом о том, что ваш сайт достоин высоких позиций, для поисковых систем являются ссылки на него с других сайтов. Чем солидней сайт, ссылающийся на ваш, тем лучше. Размещайте обзоры своей продукции, информацию о товарах и услугах, о деятельности компании на других сайтах, не забывая ставить активную ссылку на свой сайт. Важно не заниматься спамом — ссылки должны быть уместными. Не пытайтесь обмануть поисковую систему, используя накрутки, — наказание за такие действия может быть довольно серьезным, и сведет на нет все ваши предыдущие усилия.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение ваших товаров или услуг с помощью полезного для аудитории контента, который должен решать:

• Задачу ваших читателей (например, если пользователь хочет научиться запускать рекламу в Яндекс.Директе, то ваш контент должен ему в этом помочь).


• Вашу задачу (продвигать ваш продукт, услугу, бренд и т. д.).

В самом понятии «контент-маркетинг» две составляющие — контент и маркетинг.

• Контент — то, что вы создаете. Он может быть текстовым (статьи, инструкции, кейсы и др.), визуальным (вебинары, презентации, инфографики, онлайн-курсы, имиджевые ролики), аудиальным (подкасты, треки).


• Маркетинг — то, как вы продвигаете созданный контент (с помощью email-рассылок, социальных сетей, платной рекламы, СМИ и т. д.).

Т. к. чаще всего под контент-маркетингом понимают именно подготовку и продвижение текстового контента, остановимся на нем подробнее. Для начала рекомендуем прочитать материалы «Как писать тексты об интернет-рекламе, если вы не трафик-менеджер» и «Спорьте со своим самозванцем, или Как решиться написать первую статью для СМИ».

Основные типы текстового контента

• Экспертный (вы делитесь своим опытом и завоевываете место на рынке). Такой тип контента подойдет, если вам действительно есть что рассказать людям. Главная цель — вырастить лояльную аудиторию, которая потом станет вашими клиентами и адвокатами бренда.


• Обучающий (с помощью контента помогаете аудитории изучить что-то новое для нее, конечно же, это новое должно быть связано с вашим продуктом, который вы сможете попутно предложить).


• Продающий (или «подкупающий»). Наверное, самый распространенный тип контента в интернете. Главная цель — заинтересовать пользователя (с помощью крутого продукта, новых возможностей или выгодных предложений) и мотивировать его сделать следующий шаг, который приблизит его к покупке товара / услуги: записаться на демо-презентацию продукта, оставить заявку или свои контактные данные.

Также контент может быть развлекательным, хайповым и любым другим, который вы только сможете придумать.

Основные форматы текстового контента:

• статья,
• seo-статья,
• новость,
• комментарий,
• кейс,
• подборка,
• руководство,
• конспект,
• чек-лист,
• дайджест,
• gated content (это контент, который, как правило, мы не размещаем в открытом доступе, а даем за нужное нам действие: регистрацию, подписку и т. д.).

Не стоит путать контент-маркетинг с созданием контента, т. к. это лишь один его из этапов. Простым созданием контента занимаются практически все: публикуют какие-то новости в блоге, периодически размещают посты в соцсетях, пишут письма клиентам. Контент-маркетинг — это именно продвижение полезного (!) контента, который вы создаете. А этапу продвижения всегда предшествуют проработанная стратегия (чтобы понимать, зачем и для кого мы это делаем; что хотим получить в итоге) и грамотно составленный контент-план (чтобы знать, когда, что и где мы размещаем).

Веб-аналитика

Возможность подробной аналитики и сбора точечных данных — основные отличия интернет-маркетинга от классического. Веб-аналитика позволяет понять, как пользователи ведут себя на сайте, и помогает бизнесу повысить эффективность маркетинговых активностей.

Панель трафика Google Analytics

Веб-аналитика помогает бизнесу:

• искать точки роста,
• эффективно расходовать маркетинговый бюджет,
• искать инсайты для развития продукта.

Базовые знания для веб-аналитика:

• Google Analytics и Яндекс.Метрика: настройка тегов и событий.
• Google Tag Manager: система управления тегами.
• Анализ эффективности платного трафика.
• Визуализация данных — Power BI и Google Data Studio.

Чек-лист по настройке веб-аналитики

1. Зарегистрируйте аккаунты в Яндексе и Google.

2. Установите теги Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайт и проверьте их работу (лучше всего с помощью Google Tag Manager).

3. Настройте отправку событий и цели в системах аналитики.

4. Свяжите рекламные аккаунты с системами аналитики.

5. Разберитесь, как пользоваться UTM-метками.

6. Создайте кастомные отчеты для аналитики трафика.

Две самые частые используемые системы — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Каждая из них работает со своей поисковой системой, они не обмениваются данными между собой, поэтому для аналитики трафика лучше использовать UTM-метки. Также Яндекс.Метрика позволяет пользоваться вебвизором.

Вебвизор — запись действий пользователя на экране. С его помощью вы можете отследить все действия пользователя на сайте в течение сеанса (так вы сможете понять, как с ним взаимодействуют люди и что можно улучшить).

Подробнее о вебвизоре читайте в статье.

Работать с данными из систем аналитики и коллтрекинга удобно в eLama. Для этого есть два инструмента — мониторинг и статистика.

Мониторинг eLama

Мониторинг eLama — это интерактивный дашборд, который поможет за несколько минут оценить, что происходит с рекламой и какие каналы приводят больше клиентов. Дашборд можно скачать в формате pdf и использовать как отчет по рекламе.

Статистика подойдет для более детального анализа. В одном кабинете можно работать с данными из 8 систем аналитики, рекламы и коллтрекинга. Данные можно обновить в режиме реального времени.

Чтобы попробовать инструменты, зарегистрируйтесь в eLama.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет выстраивать прямую коммуникацию между брендом и потребителем за счет email-коммуникаций (рассылок).

Многие называют письма на электронной почте просто спамом, но это не так. Они выполняют разные функции и крайне полезны. К примеру, существуют:

• Триггерные письма, которые мы отправляем пользователям, когда они совершат какое-то ключевое действие. Обычно они используются в welcome-цепочках, ознакомительных письмах и так далее.


• Транзакционные письма уже предназначены для допродажи, а также, чтобы стимулировать завершение покупки (например, сценарий «брошенная корзина»).


• Контентные письма просто рассказывают вашим подписчикам об интересных обновлениях сервиса, его возможностях.

Каждый тип письма лучше подходит определенным этапам воронки продаж: если вы пытаетесь вернуть пользователя, чтобы он совершил повторную покупку, иногда логичнее всего предложить ему «новый уровень сложности», а на этапе знакомства важнее пройтись по болям клиента и описать то, как ваш продукт поможет с ними справиться.

Важно еще собрать ту базу пользователей, которым вы будете эти письма отправлять. Есть три наиболее популярных варианта:

• Формирование базы во время регистрации на сайте.
• Форма подписки на сайте, которая не связана с регистрационной формой (подписка на новости, обновления блога и т. п.).
• Лидосборники на лендингах.

Важно: помните, что пользователь должен дать согласие на получение ваших писем, иначе то, что вы будете им присылать, как раз и будет являться спамом.

Есть разные сервисы-почтовики, через которые вы можете отправлять письма. В eLama, например, мы используем MailChimp. В нем есть бесплатная ознакомительная версия и различные тарифы, которые подойдут разным типам бизнеса.

Мини-гайд: как запустить свою первую рассылку в MailChimp

1. Перейдите на сайт MailChimp, зарегистрируйте бесплатный аккаунт. Для этого после подтверждения адреса электронной почты выберите план Free.

2. Чтобы загрузить email-адреса, перейдите во вкладку Audience. Выберите пункт меню Add contacts.

• Если вы планируете добавить только 1 подписчика, то выберите пункт Add a subscriber; если сразу несколько, то Import contacts.
• При импортировании вы сами сможете настроить, в какие поля внутри MailChimp будут попадать загружаемые вами данные.
• Перед финальной загрузкой не забывайте про галочку в чекбоксе, чтобы пользователи не дублировались, если они уже есть у вас в листе.

3. Далее перейдите в раздел Campaigns, чтобы создать свою первую рассылку. Обратите внимание, что сначала при создании кампании вы вводите только то название, которое нужно лично вам, чтобы найти рассылку в общем списке кампаний.

4. Вам открывается раздел с настройкой самой кампании. Вы выбираете, кому собираетесь отправить письмо (всему листу или сегменту). Поле «от кого» заполняется автоматически, но вы можете дополнительно его настроить. После выбора темы можно приступить к дизайну рассылки.

5. Если у вас бесплатный план, вы сможете настроить дизайн рассылки только в онлайн-конструкторе. Если вы хотите кастомизировать письма и использовать верстку (т. е. HTML, CSS), вам нужно выбрать план Standart.

6. После настройки дизайна не забудьте отправить себе тестовое письмо, чтобы проверить, все ли правильно отображается. Не забывайте тестировать рассылку сразу в нескольких почтовиках, т. к. письмо, которое корректно показывает Gmail, может некорректно отображаться в Яндекс.Почте.

7. Теперь осталось отправить письмо. Вы можете сделать это сразу или запланировать отправку, выбрав день недели и время.

8. После отправки следите за статистикой и улучшайте свои письма.

Успехов!

Начать работать с интернет-рекламой проще в eLama. Простой интерфейс, подсказки экспертов в личном кабинете и инструменты для всех этапов работы с рекламой.

Попробовать бесплатно

продвижению и раскрутке сайта, рекламе в соцсетях, веб-аналитике, контекстной рекламе в Яндексе и Google

В digital-маркетинге постоянно появляются новые способы и инструменты привлечения аудитории. Классические же методики неустанно совершенствуются. И хотя количество сайтов уже превысило миллиард, не всем удается стать коммерчески успешными. Универсального рецепта успеха нет и быть не может, но есть знания и профессионализм, которые позволяют добиваться много.

Привлекаем аудиторию

Органический трафик из поисковых сервисов – ядро аудитории любого сайта. Даже при нулевых вложениях продвижение в поиске может принести реальных клиентов. Этот вид продвижения рассматривается на курсах интернет-маркетинга (курс включает рекламу в интернет и SEO).

Вторым драйвером траффика является контекстная реклама. И здесь великое множество технических аспектов, которые нужно изучить и, более того, постоянно следить за изменениями политики продаж Яндекса и Google. На курсах контекстной рекламы Google Ads и Яндекс-Директ мы даём самую актуальную информацию и готовим к сдаче сертификационных экзаменов.

РАЭК рекомендует курсы «Специалист»

Торговые площадки или market place в рунете процветают и стали полноценными точками продаж в дополнении к собственному сайту компании. В рекламных кампаниях для этих ресурсов есть свои тонкости.

И, конечно, SMM — трафик из социальных сетей и непосредственно работа в самих соц.сетях. У кого сейчас нет страницы в Фейсбук или ВК? Риторический вопрос. Разберём успешные кейсы, ошибки, особенности аудиторий, способы продвижения на курсе «Маркетинг и продвижение в социальных сетях».

Глубокий анализ аудитории сайта уже невозможен без систем аналитики. Цели, воронка продаж, показатели отказов, ассоциированные конверсии – всё это рассматриваем на курсах по веб-аналитике: Google Analytics и Яндекс-Метрика.

С 2009 года «Специалист» реализует международную образовательную программу Google Seminar Leader. Обучение веб-маркетингу и SEO проводят известные в этой области эксперты.

Приводим аудиторию

Кликая по баннеру или объявлению из контекста, человек попадает на специальную страницу сайта — так называемый landing page или посадочная страница. Это важная точка контакта с потенциальным клиентом. По сути именно посадочная страница имеет решающую роль – уйдёт посетитель или продолжит взаимодействие. Лендинги часто делают под отдельный продукт или услугу, или промо-акцию. Но он также хорош для малого бизнеса в качестве основного сайта. Особенности формата и подачи информации, а также принципы разработки продающих лендингов разбираем на курсе «Создание лендингов в конструкторе «Тильда»».

А если у вас Интернет-магазин, то помимо непосредственного продвижения нужно настроить и автоматизировать работу бэкофиса, call-центра, настроить сквозную аналитику данных, продумать подачу товарных карточек и много ещё всего. Курс «Основы e-commerce» ответит на главные вопросы.

Поддерживаем лояльность

Старый добрый email-маркетинг не сдается перед натиском современных сервисов на базе искусственного интеллекта и остаётся действенным инструментом маркетолога: выстраивание лояльных отношений с клиентской базой, активация «уснувших» подписчиков, допродажа, проведение опросов, акций, партнерский и контент-маркетинг. Он не заменим. Разбираем основы на курсе «Email-маркетинг – базовый курс».

Обучайтесь в «Специалисте» и увеличивайте посещаемость вашего сайта!

Заказ добавлен в Корзину.
Для завершения оформления, пожалуйста, перейдите в Корзину!

Контент-маркетинг и SEO – статьи про интернет-маркетинг

Как получить от контент-маркетинга максимальный SEO-эффект

Контент-маркетинг — это создание интересного и полезного для потенциальных клиентов контента и его распространение, на собственных площадках или внешних. Контент при этом может быть не только текстовым, но и графическим, видео или аудио, хотя в большинстве случаев используются именно текстовые публикации в СМИ и на крупных тематических порталах.

От статейного продвижения в том виде, в котором его использовали оптимизаторы два-три года назад, контент-маркетинг отличает качество материалов и степень их полезности для целевой аудитории. Размещаясь на крупных ресурсах, нужно соответствовать их стилистике, а в случае со СМИ создавать полноценные журналистские материалы — интервью, обзоры, аналитические статьи. Чем качественнее контент, тем его больше просматривают, читают и обсуждают, чаще кликают на ссылки и делятся публикацией. В этом выпуске вы узнаете, как найти площадки с готовой к диалогу целевой аудиторией, понять, какие форматы ей интересны, улучшить репутацию компании в Сети и получить от размещений пользу для SEO.

KPI в контент-маркетинге

Контент-маркетинг (КМ) преследует несколько целей: PR-эффект, HR-брендинг, повышение лояльности, рост продаж и SEO-эффект. В продвижении сайтов КМ играет немаловажную роль, помогая увеличить цитируемость сайта. Соответственно, в KPI контент-маркетинга можно и нужно включать:

• Охват аудитории, которая ознакомилась с материалом (количество просмотров, репостов и отзывов).
• Рост узнаваемости бренда (увеличение спроса по брендовым запросам, увеличение прямого трафика).
• Переходы по внешней ссылке (количество, качество, достижение целей или количество обращений).
• Увеличение естественной ссылочной массы. Здесь нужно отслеживать не только качество площадок и количество публикаций, но и реакцию целевой аудитории, отслеживать изменения в упоминаниях компании после публикаций (тональность — положительная, нейтральная, отрицательная).

Результаты контент-маркетинга долговременные, и не стоит ждать быстрого роста, хотя измерять, конечно, нужно все, но понимая, что это промежуточные шаги. Мы видим по проектам, которые отслеживаем год и более, что контент-маркетинг эффективен: материалы продолжают приносить пользу даже спустя несколько месяцев, если они интересные и легко находятся по разным запросам в поисковых системах.

Анализ конкурентов для стратегии контент-маркетинга

Для получения естественной ссылочной массы нужно не просто создать качественный контент, но и правильно его разместить, проанализировав свой сайт и конкурентов. Что мы анализируем:

1. Трафик конкурентов: смотрим, какие сайты приносят им наибольший трафик и фиксируем их в списке потенциальных площадок для размещений (дополнительно к тем, что отобрали ранее — тематическим, отраслевым, новостным). Для этого используем сервис SimilarWeb.
2. Динамику упоминаний: адреса сайта и названия компании в сравнении с лидерами тематики (конкурентами) с помощью систем мониторинга (мы используем собственную разработку «Крибрум», есть и другие аналогичные сервисы).
3. Выбранные площадки: проверяем, чтобы количество уникальных посетителей было больше тысячи, и ресурс не находился в нашем черном списке — в него попадают сайты, активно торговавшие ссылками на биржах.
4. Форматы коммуникации: охват, количество комментариев, лайков и репостов у самых популярных материалов показывают, какие форматы лучше работают с целевой аудиторией. Это могут быть виды материалов (интервью, кейс, обзор) и сами форматы контента — статья, видео, инфографика.

В примере видно, что продвигаемая компания отстает от лидера по количеству упоминаний и сайта, и названия компании. Ориентироваться нужно на обобщенные данные о нескольких конкурентах, проанализировав топ-10, а лучше топ-30 конкурентов за последние 6 месяцев.

Отследив динамику упоминаний, вы узнаете, в каком темпе можно наращивать узнаваемость и делать сторонние публикаций. И уже имея на руках готовый список площадок и зная типы контента, который нравится целевой аудитории, сможете составить конкретный контент-план с темами, начать договариваться с ресурсами и составлять календарный план публикаций. Мы предлагаем темы публикаций на основе интервью с клиентом, данных Яндекс.Метрики и Google Analytics, результатов анализа конкурентов и специфики площадок.

Как при размещении публикаций оформлять ссылки? К естественным ссылкам требований нет и не может быть — нужно ориентироваться на логику и здравый смысл. Если в статье вы говорите о конкретном товаре, услуге или новости, то и ссылка ставится на конкретную страницу, без анкора (текста ссылки). Ни в коем случае не нужно пытаться зашить в ссылку какое-то ключевое слово — так она точно станет похожей на коммерческую.

Анализ упоминаний компании для работы с репутацией в рамках контент-маркетинга

В рамках контент-маркетинга мы находим и анализируем площадки, где чаще всего упоминают нас, либо конкурентов. Сначала в автоматическом режиме (все также с помощью сервиса «Крибрум»), затем в ручном: смотрим, как общаются представители целевой аудитории, в каком ключе упоминания — положительном, нейтральном или отрицательном. На основе этих данных мы строим стратегию коммуникации, находя те ресурсы, на которых есть обсуждения компании, но нет переходов — просто потому что нет ссылки на сайт.

Этапы работы

1. Проанализировать топ-10 (а лучше топ-30) поисковой выдачи по брендовым запросам. Если вам важно, чтобы по репутационно важным запросам в выдаче были сайты с позитивной или нейтральной информацией.
2. Найти площадки, на которых уже упоминается компания или конкуренты (со ссылками или без).
3. Определить тональность высказываний о компании и бренде в сравнении с конкурентами (положительные, негативные, нейтральные).
4. Самостоятельно отреагировать на все упоминания или подключить специалистов: по крауд-маркетингу для работы с форумами и сайтами-отзовиками и по управлению репутацией для упоминаний в СМИ.

Пример, как отличается динамика упоминаний компании у конкурента-лидера в его тематике. Обратите внимание, что количество негативных упоминаний существенно ниже, чем позитивных.

Резюме

Анализ трафика конкурентов поможет найти площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория, а ее реакция на тематические публикации и подскажет удачные типы контента. Отследив динамику упоминаний, вы узнаете, в каком темпе можно наращивать естественную ссылочную массу и делать сторонние публикаций. Выдача по брендовым запросам покажет площадки, на которых вас уже обсуждают, и где нужно отреагировать на мнение пользователей.

В будущем мы продолжим тему контент-маркетинга, поделимся с вами другими аспектами работ по увеличению цитируемости и узнаваемости сайта и примерами проектов.

3 кейса + тест на перспективу

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста нужно внедрять долгосрочные методы.

То есть использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев.

Поэтому сегодня я расскажу Вам, что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

ЧТО ТАКОЕ SEO маркетинг

Именно с этого и хочу начать. Сразу скажу, SEO оптимизация – это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная.

Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала мы с Вами разберёмся, что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) – это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам.

Ну и как Вы понимаете, эти запросы должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию.

К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения в том, что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик.

Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, деньги всё-таки нужны.

SEO отличается от других видов рекламы тем, что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций.

Вполне вероятно, что в не сильно конкурентных нишах, Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса.

Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример №1 Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в Интернете.

Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Количество показов

Не знаю, как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам, и если бы все они были моими клиентами, то я наверное бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

Возникает вполне логичный вопрос – как мне выйти на этих людей?Легко и просто, друзья, способов масса. Но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг.

Так вот, мы включаем seo продвижение лендинга -своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Пример после SEO-оптимизации

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но сложно не значит невозможно.

По теме: SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров.

Если Вы только начали разбираться в этой сфере и хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше конечно обратиться к профессионалам) или Ваш бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”.

А взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример №2 Фотосъёмка

Вы – фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая. Сейчас каждый 5-ый человек – фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” – не разумно.

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова “Как”, “Где”, “Что”. По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

Количество показов

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача – тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать, какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах.

Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, и Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Может Вы заметили, а может и нет, но наш блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье.

Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Кстати. С сервисом promopult.ru Вы с легкость можете влиять на все факторы ранжирования. Поэтому первая позиция в Яндексе и Гугле Вам обеспечена.

Пример №3 Аэролодки

Вы – производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложновато.

Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com. Написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

Когда люди захотят найти информацию об аэролодках, они будут попадать на Вашу статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и воспримут информацию максимально дословно и прозрачно. Будут верить каждому слову.

Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Вывод статьи в ТОП

Из чего состоит SEO-маркетинг

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже.

Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать, почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Да как такое может быть?

Причём, не человек решает, кто на каком месте будет стоять. За это отвечает самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали.

Их все знают и стараются адаптировать под них свои страницы и материалы. Сейчас мы рассмотрим каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

1. Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутствие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое.

Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

2. Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка.

То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

3. Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете.

Чтобы на него ссылались другие сайты, указывали его в комментариях к разным постам и репостили в социальных сетях.

Вы в силах повлиять на это самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для этого) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

4. Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели материал как можно дольше, чтобы они писали комментарии и не закрывали его сразу после открытия, а добавляли в закладки.

Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.

А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

И что дальше?

с чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей, как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса.

И чтобы наверняка удостовериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), а заодно и понять, что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
3. Если ответ на пункт 2 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга.

Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее усилить его внешними факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию, как реализовать СЕО самостоятельно? Да потому что объём информации огромный.

И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, если не будете возиться с этим самостоятельно.

Вам нужно понимать, как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Тогда Вы избежите “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета.

А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью, после её прочтения всё станет намного понятнее.

По теме:
Проверка сайта на SEO: 15 сервисов
Seo продвижение: цена и этапы.
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг
Мониторинг позиций сайта: 10 сервисов + функции
Комбинатор ключевых слов: сервисы + подробный алгоритм

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связано с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов.

А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау.

Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке.

Но это не повод сдаваться. Это повод разумно подойти к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

По теме:
Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов
Кластеризация запросов: 20 сервисов + как сделать

Лайфхак. Если Вы настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его работы поражает, работает он онлайн, так что скорее кликайте и тестируйте -> Rush Analytics.

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг (англ. – internet marketing)– практика применения традиционных маркетинговых средств в интернете. Интернет-маркетинг затрагивает основные элементы классического: продукт, цена, место продаж, продвижение.

Основной целью деятельности является реализация товаров или услуг, получение эффекта от потенциальной аудитории.

Отличие от традиционного маркетинга

Интернет-маркетинг отличается от традиционного основными каналами распространения информации, вместо TV, радио, журналов, газет используются онлайн-ресурсы.

Основные инструменты интернет-маркетинга

Реклама

• Контекстная реклама. Позволяет показывать текстовые сообщения на страницах поисковиков в соответствии с запросом, введенным пользователем.
• Реклама в тизерных сетях. Дает возможности для размещения тизеров (текстово-графических блоков) на сайтах рекламной сети. Позволяет достичь высоких показателей кликабельности.
• Медийная или баннерная реклама. Данный вид продвижения применяется преимущественно для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, компании или конкретного продукта.
• Таргетированная реклама. Позволяет сфокусировать внимание на отдельных сегментах целевой аудитории.

Директ-маркетинг

Почтовые, sms и рассылки по аккаунтам социальных сетей позволяют персонализировать коммуникацию.

Поисковый маркетинг

Поисковая оптимизация включает комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в результатах поиска по конкретным запросам.

Контент-маркетинг

Такой инструмент дает возможности для привлечения потребителей, увеличения их интереса к продвигаемому продукту. Текстовое наполнение учитывается поисковыми системами и улучшает ранжирование сайта.

Веб-аналитика

Этот инструмент позволяет увеличить размер целевой аудитории. Дает возможности для понимания факторов, не устраивающих потенциальных потребителей.

Маркетинг в социальных сетях

SMM позволяет формировать группы активных подписчиков, готовых к обратной связи. Маркетинг в соцсетях повышает узнаваемость, оптимизирует деятельность.

Преимущества

• Интернет-маркетинг предоставляет возможности для получения всей необходимой информации о продукте. Любой пользователь может зайти на сайт компании, в ее группу в социальных сетях и не только узнать о товарах или услугах, но и познакомиться с отзывами о них от потребителей.
• Интернет-маркетинг позволяет экономить средства. Такое продвижение отдельных товаров и услуг, брендов является более дешевым, чем проводимое с использованием традиционных медиа-каналов.
• Интернет-маркетинг быстро развивается и позволяет постоянно расширять возможности продвижения.

Минусы

• Отсутствие возможностей для выхода в интернет, недостаток знаний в области работы с ПК. Некоторая часть целевой аудитории не может познакомиться с продуктом.
• Медленное интернет-соединение. Не каждый пользователь располагает возможностями для просмотра длинных анимированных роликов, графики высокого качества, презентационных фильмов.
• Отсутствие возможности опробовать товар. Проблема решается посещением обычного магазина и знакомством с продуктом.
• Ограниченность платежных методов, которым доверяют потребители.

Основные бизнес-модели

Основной бизнес-моделью, реализующей возможности интернет-маркетинга, является онлайн-магазин. Именно здесь совершаются покупки, на которые направлены многочисленные используемые методики. Важно понимать, что потребитель может прийти в такой магазин, но не совершить покупку.

Причин такого факта несколько:

• недостаток информации о товарах,
• неудобная навигация по сайту,
• сложности в совершении покупки, затруднения в связях с консультантами и др.

Именно поэтому важно заниматься не только внешним маркетингом, но и осуществлять оптимизацию интернет-магазина.

Интернет-маркетинг и поисковые системы

Маркетинг в поисковых системах является эффективным средством продвижения компании. Его задачей является увеличение количества заинтересованных потребителей, пришедших на сайт.

Для решения такой задачи применяются методики:

• поисковой оптимизации,
• контекстной рекламы.

Отличие интернет-рекламы от SEO

	Интернет-реклама	SEO
Скорость результата	Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.	Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость	Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу.	Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте	Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.	SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность	Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее.	SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии	Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат. Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.	Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.
Перспективы развития	Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами).	Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
Резюме	Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов.	SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

5 способов, которыми SEO-маркетинг в Интернете может преобразовать ваш бизнес

Одна из самых эффективных маркетинговых стратегий — это SEO. Но у владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу часто возникают одни и те же вопросы. Что такое SEO-маркетинг в Интернете и как он работает?

На этой странице мы расскажем о важности SEO-маркетинга в Интернете, о том, что это такое и как он работает на пользу вашей компании.

Если вы хотите поговорить напрямую со специалистом по SEO, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 !

Что такое SEO-маркетинг в Интернете?

SEO — одна из самых популярных маркетинговых стратегий, и не зря — она ​​чрезвычайно эффективна.

Хотя результаты SEO проявятся через несколько месяцев, ожидание того стоит.

Но что такое SEO-маркетинг в Интернете? Вот краткое определение:

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта и его присутствия в Интернете, как на странице, так и за ее пределами, с целью повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, он будет приносить больше кликов от пользователей. Чем больше кликов вы получаете, тем больше людей смотрят на ваш сайт, и чем больше они смотрят на ваш сайт, тем больше у них возможностей найти продукт или услугу, которые их интересуют.

Не только это, но и когда ваш сайт будет иметь высокий рейтинг, вы увидите рост конверсий и доходов.

SEO-маркетинг в Интернете сочетает в себе стратегии на странице и вне ее, которые работают вместе для выполнения работы.

Дополнительное чтение: Как улучшить SEO на странице

SEO на странице включает в себя все изменения, которые вы можете физически внести в свой сайт, чтобы повысить его рейтинг. Вот несколько примеров:

• Таргетинг и внедрение по ключевым словам
• Создание контента
• Оптимизация скорости страницы

SEO вне страницы, с другой стороны, относится ко всем стратегиям, которые не используются на вашем веб-сайте для повышения вашего рейтинга.Примеры включают:

• Ссылочное здание
• Маркетинг в социальных сетях
• Электронный маркетинг

Когда вы обращаетесь в агентство по поисковой оптимизации, чтобы позаботиться о своей кампании, они, скорее всего, будут использовать сочетание поисковой оптимизации как на странице, так и за ее пределами для достижения наилучших возможных результатов.

5 причин, по которым SEO-маркетинг в Интернете может навсегда изменить ваш бизнес

Не секрет, что поисковая оптимизация — эффективный способ продвижения вашего бизнеса.Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов прямо на ваш веб-сайт, что означает увеличение доходов вашей компании — независимо от вашей отрасли.

Важность онлайн-поисковой оптимизации очевидна, но давайте разберемся, почему это одна из лучших онлайн-маркетинговых стратегий.

1. Тысячи людей ищут в Google каждую секунду

Когда вы внедряете SEO в свою маркетинговую стратегию, вы, по сути, рекламируете свой бизнес тысячам людей — 67 тысяч каждую секунду, если быть точным.

Когда вы используете SEO для продвижения своих продуктов и услуг, вы делаете предложения своей компании доступными для обширной пользовательской базы, что дает вам больше шансов привлечь заинтересованных клиентов и сделать больше конверсий.

Без SEO маловероятно, что ваша целевая аудитория когда-либо увидит ваш сайт, не говоря уже о покупке ваших продуктов.

2. Многие игнорируют платную рекламу

Хотя некоторые платные объявления предоставляют отличный способ рекламы вашего бизнеса, почти 80 процентов пользователей игнорируют платные объявления, которые появляются в результатах поиска.

Это означает, что у вас больше шансов, что кто-то нажмет на ваш веб-сайт, если он появится в результатах поиска. Органический рейтинг означает, что ваш веб-сайт отображается на странице результатов под платной рекламой. Вам не нужно платить ни копейки, чтобы появиться в результатах поиска органично, но вам нужна надежная SEO-кампания.

3. Компании внедряют SEO больше, чем когда-либо

Если вы хотите опережать своих конкурентов, поисковая оптимизация просто необходима.Фактически, 61% компаний заявили, что их самым большим приоритетом на 2018 год было расширение своих SEO-кампаний.

Это высокий процент, а это значит, что если вы не выберете SEO-кампанию, ваш бизнес, скорее всего, будет отставать в поисковой выдаче. Ваш бизнес будет омрачен компаниями, у которых есть SEO, поэтому чрезвычайно важно провести сильную кампанию.

4. SEO повышает конверсию

По сравнению с традиционным маркетингом, коэффициент конверсии SEO чрезвычайно высок.

Традиционные маркетинговые стратегии обычно показывают коэффициент конверсии 1,7 процента, в то время как SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14,6 процента. Это огромная разница и прекрасно иллюстрирует, почему SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий.

5. Местное SEO чрезвычайно эффективно

Если у вас местный бизнес, вам, без сомнения, следует добавить SEO в свою маркетинговую стратегию.

После того, как пользователи произведут поиск по местному бизнесу, 88 процентов из них позвонят или посетят компанию, которую они нашли и выбрали в течение 24 часов.

Загвоздка в том, что вы должны хорошо появляться в поисковых системах, чтобы местные поисковики могли вас найти, и единственный способ сделать это — реализовать сильную локальную стратегию SEO.

Можете ли вы самостоятельно заниматься SEO-маркетингом в Интернете?

Когда дело доходит до SEO, существует множество движущихся частей. Как мы уже упоминали ранее, существует как внутреннее, так и внешнее SEO, и оба они играют огромную роль в успехе вашей кампании.

Многие люди задаются вопросом, является ли SEO внутренней стратегией, и мы здесь, чтобы дать вам ответ.

Один человек может справиться с SEO-кампанией, но будьте готовы приложить немало усилий, чтобы увидеть желаемые результаты.

SEO — это не стратегия «установил и забыл», вы должны соответствовать многим требованиям стратегии. Что мы имеем в виду? Читайте дальше, чтобы узнать, как не отставать от своей SEO-кампании и планировать успешную SEO-стратегию.

1. Непрерывный поиск ключевых слов

Ключевые слова являются основой любой SEO-кампании, поскольку они являются строительными блоками контента.Подбор правильных ключевых слов очень важен, потому что от них зависит, какой контент вы напишете, и, в конечном итоге, ваш рейтинг в Google.

Например, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска, маловероятно, что вы попадете в рейтинг по этому ключевому слову. Однако если вы выберете ключевые слова с большим объемом поиска и невысокой конкуренцией, у вас будет больше шансов на ранжирование.

Эти мелкие нюансы — это детали, которые сделают ваше исследование ключевых слов оправданным.

Не забывайте, необходимо постоянно создавать свежий контент, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, а постоянное содержание означает постоянный поиск ключевых слов.

2. Создание согласованного контента

Чем больше контента вы напишете, тем на большее количество ключевых слов вы сможете настроить таргетинг и чем больше ключевых слов вы выберете, тем больше у вас шансов появиться в результатах поиска для вашей целевой аудитории.

Создание контента — одна из самых важных, если не самая важная часть стратегии SEO.В конце концов, контент — это то, что оценивается, поэтому имеет смысл только иметь твердый план контента.

Важно, чтобы вы также создавали различный контент.

Например, блоги отлично подходят для SEO, потому что они обеспечивают постоянный поток свежего контента, который нравится Google. Однако длинный контент, состоящий из 2000 слов и более, также является отличным способом ранжирования в Google.

Когда вы подробно пишете на тему в длинной статье, вы показываете Google, что вы много знаете об этой теме.Как правило, чем больше информации вы напишете, тем больше пользы вы принесете пользователям, что также приветствует Google.

Вы также захотите убедиться, что ваш контент интересен пользователям, добавив мультимедиа, например пользовательские изображения, видео и инфографику. Это может помочь разделить ваш контент и дольше удерживать пользователей на вашем сайте. Более того, это может создать более приятный опыт для посетителей вашего сайта.

3. Постоянный мониторинг

Когда вы реализуете стратегию на своем веб-сайте, очень важно отслеживать ее успех, и поисковая оптимизация не является исключением из правил.

Когда вы выбираете постоянную стратегию, такую ​​как SEO, вам нужно постоянно следить за ней, чтобы убедиться, что она работает должным образом.

Представьте, что вы публикуете контент и никогда не проверяете, сколько трафика он получил от поисковых систем. Без этой информации вы никогда не узнаете, нацелен ли ваш контент на правильную аудиторию, с использованием правильных ключевых слов или написанием текста, который привлекает вашу целевую аудиторию.

Это делает абсолютно необходимым, чтобы у вас был способ отслеживать успех вашего контента, и вы делаете это часто.Информация, которую вы получаете в результате анализа своего контента, может помочь вам настроить свою кампанию, чтобы гарантировать ее успех.

Эти три инициативы — лишь верхушка айсберга в области SEO. Для обеспечения успеха необходимо множество других инициатив, таких как создание ссылок, управление социальными профилями и создание ссылок на них, создание эффективных заголовков и метатегов и многое другое.

Хотя вы можете решить заниматься своим SEO-маркетингом самостоятельно, мы обычно предлагаем вам нанять лучшее SEO-агентство, чтобы выполнить эту работу.Когда вы передаете свою SEO-кампанию профессионалу, вам гарантирован результат.

Не говоря уже о том, что поисковая оптимизация занимает много времени, и, если в вашей команде нет кого-то, кто уже обучен в области SEO, это обязательство, которое потребует времени.

Вам придется потратить время на обучение своего нового (или действующего) сотрудника SEO, тому, что необходимо для кампании, и всем нюансам, которые она несет. Вам придется заплатить за множество инструментов, необходимых для успешной кампании, и вам также придется добавить нового сотрудника в расчетную ведомость.

Когда вы нанимаете SEO-компанию, вам не о чем беспокоиться. Агентства состоят из опытных профессионалов в отрасли, и вы можете быть уверены, что ваша кампания в надежных руках.

Знаете ли вы, что у WebFX более 200 специалистов по маркетингу, которые работают над SEO-кампаниями, как и ваша?

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Как SEO-маркетинг в Интернете работает с вашими существующими кампаниями цифрового маркетинга

Одна из величайших особенностей SEO заключается в том, что он работает вместе практически с любой другой стратегией цифрового маркетинга.Это может принести пользу вашей кампании в целом, и есть связь между SEO и любой другой цифровой стратегией.

SEO и PPC

SEO и реклама с оплатой за клик (PPC) — сильная пара в мире цифрового маркетинга. Они очень хорошо работают вместе, потому что при использовании в тандеме они могут помочь вам заработать больше недвижимости на страницах результатов поисковых систем.

Учтите, что если у вас уже есть первое место в органическом поиске по одному из ваших целевых ключевых слов, вы можете удвоить эту недвижимость, разместив выигрышную ставку для платного объявления в результатах поиска.Это означает, что у вас в два раза больше шансов привлечь людей на ваш сайт и заставить их совершить конверсию.

PPC позволяет размещать рекламу по вашим целевым ключевым словам. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для своего SEO-контента, вы также проводите исследование ключевых слов для своей PPC-рекламы. Еще одна причина, по которой эти две стратегии так хорошо работают вместе, заключается в том, что вы можете использовать один и тот же список ключевых слов для обеих кампаний.

Следует иметь в виду одну вещь: ваши конкуренты также, вероятно, делают ставки за рекламу, поэтому вам нужно будет сделать самую высокую ставку, чтобы выиграть недвижимость в поисковых системах.Если вы выиграете, ваше объявление будет отображаться над обычными результатами поиска.

SEO и электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий. При очень низкой цене вы можете увидеть огромную прибыль с этой стратегией. Фактически, у него самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых кампаний — ошеломляющие 4400%. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на кампанию электронного маркетинга, вы получите прибыль в размере 44 долларов.

Но что делает электронный маркетинг отличным партнером для SEO?

Когда вы создаете SEO-контент для своего веб-сайта, он будет набирать обороты и популярность по мере того, как его просматривает больше людей.Один из отличных способов привлечь людей на ваш веб-сайт для чтения вашего контента — это разместить ссылки в своих электронных письмах.

Эти ссылки не только приводят получателей электронной почты на ваш сайт, но также могут помочь увеличить трафик и конверсию, что в первую очередь является целью SEO.

SEO и маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще один отличный вариант для SEO. Как и в случае с электронным маркетингом, обмен ссылками на контент вашего веб-сайта на различных платформах социальных сетей — отличный способ увеличить трафик и конверсию.

Не только это, но вы также можете ссылаться на свои платформы социальных сетей на своем веб-сайте, что повышает узнаваемость бренда. Это огромное преимущество для вашей SEO-кампании!

SEO и веб-дизайн

Люди не часто думают о SEO как о связи с веб-дизайном, но это точно так.

Задача Google — предоставлять пользователям наилучшие результаты, поэтому их алгоритм ранжирования настолько сложен. Они хотят быть уверенными, что ранжируемые ими страницы не только предоставляют полезную и информативную информацию, но и ссылаются на веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который приятно посещать.

Вот где появляется веб-дизайн. Без хорошего веб-дизайна пользователи не захотят оставаться на вашем сайте надолго. Если у вас есть панель навигации, которую сложно использовать или у вас слишком много опций, пользователи могут уйти с вашего веб-сайта, прежде чем они даже прочитают ваш контент.

Это может быть плохим сигналом для Google, который может помешать ему занять высокое место в результатах поиска. Вот почему веб-дизайн — еще одно важное звено в SEO.

Если вы хотите, чтобы Google высоко оценил ваш сайт, у вас должен быть эстетичный, простой в использовании и информативный дизайн.

WebFX — одна из лучших компаний в области SEO-маркетинга в Интернете.

Когда дело доходит до SEO-маркетинга в Интернете, мы знаем свое дело. У нас есть команда из более чем 200 специалистов по маркетингу, которые являются экспертами в своем деле, поэтому, если вы ищете фантастического партнера по SEO, мы здесь для вас.

Они гордятся тем, что остаются в курсе отраслевых стандартов, читают последние отраслевые новости и изучают новейшие стратегии, чтобы наши клиентские кампании были не чем иным, как успешными.

Говоря о клиентах, у нас есть более 550 ярких отзывов от клиентов, которым понравилось работать с нами.

Только за последние пять лет нам удалось привлечь более 6,3 миллиона потенциальных клиентов, и мы думаем, что это большое дело.

Если вы хотите сотрудничать с нами в области SEO, контекстной рекламы, электронного маркетинга, социальных сетей или веб-дизайна, мы будем рады услышать от вас!

Не стесняйтесь обращаться к нам онлайн или позвонить нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом сегодня!

Нам не терпится трансформировать ваш бизнес с помощью маркетинговой кампании SEO в Интернете!

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

_{увеличенная версия}

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения. Это не факт.На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупное коллективное мнение множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Интересно, что большая часть, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, — это авторитет ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Как раз под этим, особенности ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, сколько, насколько качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% они все становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. Здесь можно указать «Как быстро загружается страница».
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в сети, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Это особенно интересно, он получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, означающее такие вещи, как если я пытаюсь получить рейтинг по синим ботинкам, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue- туфли.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но относятся к домену.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через некоторые из тех, что я видел. Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, держу пари, если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все вместе.Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, а полномочия домена — как прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что объединенные характеристики ссылок составляли 50%. Таким образом, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика.Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянем. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы. Это действительно что-то вроде мира брендинга, происходящего прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице.Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор. И все же, когда мы смотрим на то, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие цифры, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим.Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, конечно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, то я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую.По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают «. В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска. Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, будто поднимаюсь; ссылки есть.»
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы, качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и я не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если только это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.Для меня такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается более крупная секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцем мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно мира аффилированного маркетинга, продолжить сокращаться. Вы можете видеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности. Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную честь таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже. Но я думаю, что там также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали.Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас будет возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или с ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами. Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните.В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое у вас есть лично или у вас в команде?
Думаю, это прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео от Speechpad.com

Цифровой маркетинг 101: Введение в SEO

Становится намного сложнее органически ранжироваться в результатах поиска Google, поскольку все больше и больше людей соревнуются за первое место.Но это не значит, что вы не можете начать ранжирование по некоторым ключевым словам.

SEO должно быть частью вашей цифровой стратегии. Но что такое SEO и какую пользу он приносит вам? Давайте исследуем.

Что такое SEO? Определение:

По МОЗ имеет следующий вид:

«Поисковая оптимизация (SEO) — это практика увеличения количества и качества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска».

Когда вы разбиваете SEO, все решает качество трафика.Количество трафика приходит после того, как вы ориентируетесь на качество. Рейтинг в органических результатах — это сочетание качества и количества. Основная цель SEO — повысить ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google. Это достигается за счет оптимизации вашего веб-сайта с учетом ключевых слов и удобства пользователей.

Если вы сосредоточитесь на пользователях своего веб-сайта, отвечая на их вопросы с релевантным и качественным контентом, вы гарантированно повысите свой SEO и рейтинг в Google.

Затем ваш контент необходимо оптимизировать по ключевым словам, релевантным веб-сайту, для которого вы оптимизируете.Это означает, что ваше исследование ключевых слов является королем. Если вы хотите привлечь настоящих пользователей, которые являются вашей целевой аудиторией, тогда стратегия использования ключевых слов для вашего веб-сайта, и Google щедро вознаградит вас за это.

Подробнее о том, как создать стратегию ключевых слов, позже.

Как именно работают поисковые системы?

По сути, и как упомянула Венди Босвелл, поисковые системы довольно сложны, но на своем базовом уровне они представляют собой просто программы, которые используют поисковые запросы для поиска по веб-сайтам.

Босвелл далее говорит:

«Когда вы вводите запрос в поисковую систему, поисковая система фактически просматривает свои собственные базы данных с информацией, чтобы найти то, что вы ищете».

После просмотра их базы данных поисковая система показывает вам страницу результатов поисковой системы (SERP, см. Изображение ниже). Затем результаты выдачи перечислены по релевантности и географическому положению.

С технической стороны поисковые системы сканируют Интернет 24/7 в поисках новых веб-сайтов и новых страниц.Этот процесс «сканирования» создает списки поисковых систем в результатах поиска. Сканирование выполняется с помощью программ, называемых «пауками». Пауки будут индексировать информацию в базе данных. Они переходят по внутренним ссылкам внутри веб-сайта, и когда они исчерпали все внутренние ссылки, они выбирают исходящую ссылку на другой веб-сайт и запускают тот же процесс там.

Процесс регулярного сканирования Интернета — это то, как наиболее релевантные веб-сайты выбираются для отображения в поисковой выдаче, когда вы используете Google или любую другую поисковую систему для поиска информации в Интернете.

Ниже вы можете увидеть страницу результатов поисковой системы (SERP). В Google выдача подразделяется на «платные результаты» (Adwords) и «обычные результаты», на которые влияет SEO.

Почему SEO важен для вашего сайта?

SEO принесет вам пользу в долгосрочной перспективе, поскольку качественный трафик приводит к лучшим конверсиям и увеличению продаж для вашего веб-сайта или бизнеса. Внедрение отличной стратегии SEO ничего не стоит, просто регулярные инвестиции в контент и понимание лучших практик SEO.Помните, что если ваш веб-сайт занимает высокое место в органическом рейтинге, создается впечатление, что ваш веб-сайт является авторитетным в определенной области.

Вы усиливаете присутствие вашего бренда в процессе оптимизации вашего контента и веб-страниц для поисковых систем. SEO намного более стабильна по сравнению с платформами PPC (плата за клик). Отличное SEO обеспечивает постоянный приток трафика. Платный трафик или трафик PPC останавливается, когда заканчивается ваш бюджет!

Создавая веб-контент с учетом SEO, вы можете более точно ориентироваться на свою нишевую аудиторию, создавая контент по релевантным ключевым словам.

SEO раньше касалось отметок:

• Мета-ключевые слова и описания? Проверять.
• Файл Sitemap отправлен в инструменты для веб-мастеров? Проверять.
• Плотность ключевых слов на странице? Проверять.
• Логическое структурирование URL? Проверять.

Кроме того, это был метод проб и ошибок; Игра в числа. Это уже не так. За последние 2 года Google сосредоточил свои усилия на предоставлении полезных, релевантных и интересных результатов поиска.

В результате поисковые алгоритмы теперь отдают предпочтение веб-сайтам, которые имеют репутацию удовлетворяющих намерения пользователей при поиске, а не просто хорошо структурированы и имеют правильные ключевые слова.Войдите в контент-маркетинг для SEO.

5 советов по успеху SEO

1. Выберите ключевое слово с хорошей фокусировкой

Во-первых, выберите поисковый запрос, по которому веб-сайт вашей компании должен ранжироваться в результатах поисковых систем. Поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться, называется вашим ключевым словом.

2. Изучите своих конкурентов

Откройте вкладку в режиме инкогнито и выполните поиск по ключевому слову, которое вы определили как ключевое для вашего бизнеса. В десятке лучших результатов — ваши конкуренты!

3.Убедитесь, что вы пишете лучший контент на свете

Ваш контент должен быть ценным, уникальным и иметь соответствующую длину, чтобы выделяться среди остальных.

4. Поместите ключевое слово focus в заголовок страницы и заголовки

Это главное правило хорошего технического SEO. Убедитесь, что заголовок вашей страницы содержит ключевое ключевое слово, интересное, интересное и побуждает читателей нажимать на него.

5. Добавьте ключевое слово в изображения, URL и опубликуйте

Отличный способ продвинуть ваш контент для целей SEO — это сделать изображения в вашем блоге, содержащие ваши ключевые ключевые слова.Есть два способа вставить ключевое слово focus в имя вашего изображения и тег alt изображения.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и почему оно приносит вам пользу в долгосрочной перспективе. Почему бы не взглянуть на наше предложение ниже! У нас также есть другие сообщения в блогах, на которые вы можете посмотреть. Наконец, если вы ищете агентство цифрового маркетинга, напишите нам, и мы будем рады обсудить, чем мы можем вам помочь.

Хотите узнать больше о цифровом маркетинге? Загрузите нашу электронную книгу.

Какова роль SEO в цифровом маркетинге?

SEO — это сокращение от поисковой оптимизации.В мире цифрового маркетинга эта маркетинговая стратегия играет важную роль, помогая вам расширить охват потенциальных клиентов.

Хотя Google не сообщает об общем объеме поиска, можно с уверенностью сказать, что это много. Некоторые оценивают его в 3,5 миллиарда запросов в день, а объем запросов ежегодно растет на 10%. Нам также известно, что у Google самая большая доля рынка — 92% по сравнению с Bing или Yahoo! Зная все это, становится ясно, что поисковая оптимизация не составляет труда встретить ваших клиентов там, где они ищут и проводят время.

Итак, что это значит для вашего бизнеса? Это означает, что поисковые системы — лучшее место для рекламы продуктов или услуг вашего бизнеса. Использование SEO в качестве ключевой части вашего арсенала цифрового маркетинга имеет решающее значение для помощи поисковым системам в поиске, сканировании и индексировании вашего сайта в своем каталоге.

Какова роль SEO в компании ?

Роль SEO в увеличении воздействия вашей компании на потенциальных клиентов в поисковых системах. Человек, отвечающий за усилия вашей компании по поисковой оптимизации, проанализирует и реализует различные стратегии веб-сайта, чтобы улучшить ваш рейтинг по определенным темам или ключевым словам.

Когда клиенты ищут определенные услуги в Интернете через Google или другие поисковые системы, вы хотите убедиться, что ваша компания указана на страницах результатов поисковой системы (SERP), чтобы они могли вас найти.

Если вы находитесь на 70 странице результатов поиска, потенциальный клиент, скорее всего, не сможет найти вашу компанию и перейти на ваш веб-сайт.

Например, Кара хочет найти расценки на страхование автомобиля, поэтому она вводит его в Google. Если ваша страховая компания не находится на первой или второй странице поисковой выдачи, она не найдет вас.Скорее всего, она нажмет на одну из ведущих компаний, просмотрит их варианты и купит у них страховой полис.

Вот почему для вашей компании важно инвестировать в SEO, чтобы больше клиентов могли найти вас и связаться с вами. Это поможет увеличить продажи вашего бизнеса, потому что, если они не могут вас найти, они не смогут покупать у вас.

Каковы преимущества SEO?

Преимущества SEO многочисленны. Поскольку Google оценивает сайты, которые предоставляют пользователям лучший контент, множество тактик и стратегий, которые улучшают SEO, также делают ваш сайт более эффективным местом для пользователей.

Повышение узнаваемости бренда

Когда вы сосредотачиваетесь на поисковой оптимизации, вы получаете больше посетителей на свой веб-сайт. Это увеличивает узнаваемость вашего бренда, чтобы побудить больше людей покупать ваши продукты / услуги.

Улучшение s Пользовательский опыт веб-сайта

Google объявил, что пользовательский опыт вашего веб-сайта поможет вам занять более высокое место в поисковых системах. Они хотят, чтобы их пользователи открывали для себя высококачественный контент, поэтому они отдают приоритет сайтам, которые создают контент, и веб-страницам с этой целью.

Увеличение продаж за счет входящих потенциальных клиентов

Люди уже ищут этот продукт / услугу в поисковых системах, когда находят вас. Именно они вас обнаруживают, а это значит, что у вас меньше работы, чтобы закрыть сделку. В отличие от исходящих продаж, которые требуют звонков, электронной почты и т. Д.

Делает ваш веб-сайт мобильным

Google поделился, что вам следует сосредоточиться на пользовательском опыте тех, кто посещает ваш веб-сайт через свое мобильное устройство.Если посетители плохо знакомы с мобильным устройством, они с меньшей вероятностью останутся на вашем веб-сайте, чтобы изучить больше контента.

Увеличивает скорость загрузки веб-сайта

Скорость загрузки страницы вашего веб-сайта помогает пользователям быстрее видеть ваш контент. Если страница загружается медленно, то пользователь с большей вероятностью откажется от нее, не увидев ее содержимого. SEO заставляет вас отдавать приоритет скорости загрузки страницы, чтобы она была быстрее.

Сколько существует типов SEO?

Есть три типа SEO, которые вы должны реализовать, чтобы дать вашему сайту наилучшие шансы улучшить свои позиции в выдаче.Эти типы включают:

Внутреннее SEO- Это включает исследование ключевых слов и использование ключевых слов в высококачественном контенте на различных веб-страницах вашего сайта.

Off-page SEO- Помогает укрепить отношения вашего веб-сайта с другими веб-сайтами. Это в первую очередь направлено на создание обратных ссылок, которые заставляют большое количество веб-сайтов ссылаться на ваш веб-сайт.

Технический SEO- Это включает в себя такие вещи, как скорость сайта, индексация, возможность сканирования, удобство для мобильных устройств, архитектура сайта, структурированные данные, безопасность.

Что такое инструменты SEO?

Существует множество платных инструментов, которые вы можете использовать для проведения SEO-анализа и информирования о реализации своей стратегии, таких как Moz, SEMrush, Ahrefs и другие. Тем не менее, есть также несколько бесплатных инструментов, которые вы также можете использовать для своей стратегии SEO:

• Google Search Console — набор инструментов для отслеживания количества проиндексированных страниц, проблем с безопасностью и многого другого, чтобы помочь вы лучше ранжируете свои страницы.

• Google Keyword Planner — , чтобы найти ключевые слова для таргетинга в содержании вашего веб-сайта и ранжироваться по темам ключевых слов, используйте этот инструмент.

Если вы работаете с SEP, вы сможете воспользоваться преимуществами проприетарного программного обеспечения, созданного нашей компанией для повышения вашего рейтинга во всех поисковых системах.

Нельзя отрицать, насколько важна SEO в вашей стратегии цифрового маркетинга. Помощь вашим потенциальным клиентам в открытии вашего продукта / услуг увеличит продажи и прибыль. Ваш бизнес не может позволить себе не работать в сети и может получить огромную выгоду от надежного плана SEO.

Теперь, когда вы знаете, почему SEO имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии, свяжитесь с нами, чтобы привлечь еще посетителей на ваш сайт из Google и других поисковых систем.

В чем разница между SEO и интернет-маркетингом?

обновлено: 2 мая 2021 г.

Итак, в чем разница между SEO и интернет-маркетингом?

Понимание различий между поисковой оптимизацией (SEO) и интернет-маркетингом имеет решающее значение для достижения большего успеха в вашей интернет-рекламе и маркетинге. Хотя эти два термина иногда используются как синонимы, они выполняют совершенно разные функции для вашего бизнеса.Создание сбалансированного подхода при управлении SEO и онлайн-маркетингом принесет значительные выгоды для вашей заметности и вашего конкурентного преимущества в современной бизнес-среде.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO, как следует из его полного названия, предназначен для улучшения вашего рейтинга среди поисковых систем и продвижения вашего бизнеса на вершину результатов. Ключевые слова являются неотъемлемой частью процесса SEO для большинства предприятий. Хорошие методы SEO включают создание удобных для мобильных устройств веб-сайтов и контента, географический таргетинг, правильное структурирование ваших данных с помощью схем и создание отношений с другими компаниями, веб-сайтами и блогами.Эти методы могут улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing.

Согласно статистике, собранной Net Marketshare в период с июля 2019 года по июнь 2020 года, Google удерживал 70 процентов доли рынка поисковых запросов для настольных компьютеров и ноутбуков и 94 процента поисковых запросов с мобильных устройств. Эти цифры показывают, что получение статуса первой страницы в Google может значительно повысить узнаваемость вашей компании на публичной арене.

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг, также называемый цифровым маркетингом, включает в себя полный спектр способов, которыми ваша компания обращается к своим потенциальным клиентам.Сюда могут входить платная онлайн-реклама, маркетинг в социальных сетях, электронные письма, кампании контент-маркетинга и стратегии аффилированного маркетинга:

• Платная онлайн-реклама обычно включает кампании с оплатой за клик, а также рекламу, ориентированную на тематику и географическое положение.
• Стратегии маркетинга в социальных сетях могут включать охват клиентов, управление репутацией и другие элементы, которые могут помочь вам привлечь и удержать клиентов через эти площадки.
• Электронный маркетинг — один из наиболее экономически эффективных способов привлечь ваших текущих клиентов и продвигать продажи и продукты для вашего бизнеса.
• Контент-маркетинг — это доставка полезных статей, сообщений в блогах и другой информации для ваших текущих и потенциальных клиентов, чтобы сделать вашу компанию авторитетным лицом в своей области.
• Партнерский маркетинг уже не так популярен, как раньше. Этот метод включает в себя построение отношений с блоггерами и сайтами обзоров и предоставление им источников дохода для рекомендации и продвижения ваших продуктов.

Пять основных различий между SEO и интернет-маркетингом

Хотя SEO обычно считается подмножеством интернет-маркетинга, эти два процесса имеют некоторые существенные различия.Помните об этих различиях, чтобы обеспечить наилучшие и наиболее положительные результаты от обоих этих действий.

1. Интернет-маркетинг включает в себя методы SEO

Первое и самое важное различие между Интернет-маркетингом и SEO заключается в объеме каждого из этих видов деятельности. Цифровой интернет-маркетинг охватывает все аспекты ваших онлайн-программ по работе с клиентами, включая SEO, платную рекламу и маркетинг в социальных сетях. SEO — это подмножество этих действий, которые можно применить к каждому элементу ваших цифровых маркетинговых кампаний.Например, правильные ключевые слова могут повысить видимость ваших сообщений в блоге, ваших материалов по контент-маркетингу, а также ваших платных и бесплатных рекламных усилий.

Это указывает на то, что интернет- или цифровой маркетинг является общим, а поисковая оптимизация широко распространена. Рассмотрение этих действий в этих терминах может помочь вам достичь правильного баланса между SEO и интернет-маркетингом для вашей собственной компании.

2. SEO нацелен на поисковые системы, тогда как интернет-маркетинг нацелен на людей

Технические аспекты SEO направлены на то, чтобы сделать ваш веб-сайт, контент и рекламу более заметными для поисковых систем.Использование правильных ключевых слов и предоставление вашей аудитории правильной метаинформации, чтобы гарантировать, что ваш SEO-контент может быть правильно идентифицирован и классифицирован, является основной целью SEO.

Напротив, интернет-маркетинг предназначен для людей, а не только для алгоритмов. Ваши стратегии в области рекламы, создания контента и социальных сетей должны быть разработаны таким образом, чтобы предоставлять полезную информацию и практическую помощь реальным людям. Вместо того, чтобы набивать свои материалы по интернет-маркетингу посторонними ключевыми словами, вам следует перейти к наиболее важным сообщениям и информации для ваших потенциальных клиентов.

3. SEO — это инструмент, а интернет-маркетинг — процесс

SEO-методы предназначены для одной основной цели. Они предназначены для того, чтобы сделать вашу веб-страницу более заметной для алгоритмов поисковых систем. С этой целью вы можете включать целевые ключевые слова, информацию метаданных и другие методы SEO во все аспекты вашей онлайн-деятельности. В общем, SEO — это инструмент, используемый для повышения эффективности всей вашей маркетинговой деятельности в Интернете.

Интернет-маркетинг, напротив, — это процесс, позволяющий сделать вашу продукцию и вашу компанию более заметными и привлекательными для потенциальных клиентов.Это может быть достигнуто путем написания релевантных и ориентированных на SEO блогов, рекламы ваших продуктов с оплатой за клик или кампаний по электронной почте, а также путем создания ощущения вашего присутствия в социальных сетях. Поисковая оптимизация должна быть интегрирована в эти действия, но не должна быть их сутью.

4. Затраты на SEO и цифровой маркетинг различаются

В зависимости от того, пишете ли вы сами или отдаете на аутсорсинг, услуги SEO для вашей компании относительно недороги или бесплатны. Исследование и интеграция ключевых слов в ваш онлайн-контент и ваш веб-сайт — это часть обычного процесса создания этого контента.

Цифровой маркетинг, напротив, может стоить значительную сумму в зависимости от объема и диапазона этой деятельности. Геотаргетированная реклама предлагает локальный охват за небольшую часть стоимости крупномасштабных рекламных кампаний. Что касается национальной рекламы в основных поисковых системах и определенных кампаний с оплатой за клик, вы можете в конечном итоге потратить значительную часть изменений на повышение общей видимости и продаж вашей компании.

5. SEO уступает место качественному контент-маркетингу

Хотя может показаться заманчивым вставить ключевые слова в ваш контент и веб-сайт, алгоритм Google значительно изменился за последнее десятилетие.Хорошо написанный и высококачественный контент для вашего веб-сайта и усилий по контент-маркетингу, как правило, будет иметь более высокий рейтинг, чем набивка ключевых слов старой школы и использование длиннохвостых ключевых слов для создания неудобной формулировки и менее ценного контента. Согласно отчету Internet Live Stats, опубликованному в июле 2020 года, в системе Google ежесекундно выполняется около 84 000 поисковых запросов, ясно, что оптимизация вашего контента для Google является шагом в правильном направлении для ваших маркетинговых кампаний.

SEO и интернет-маркетинг идут рука об руку

Уделяя одинаковое внимание поисковой оптимизации и цифровому маркетингу, ваш бизнес может повысить свою видимость и расширить клиентскую базу.Это может повысить прибыльность и расширить охват на потребительском рынке.

Для получения дополнительной информации о разработке правильной SEO-кампании в Интернете, свяжитесь с Филом Фиском из Coastline Marketing Group, Inc — 831-789-9320

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, но даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь четкого представления об этом сложном и многогранном существе. .

SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они собой представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Помимо этого, это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области.Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о SEO и о том, почему это так важно в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения. Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно отобраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными.Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокую скорость поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова ( например, продажа щенков в Бостоне) для работы над вашим контентом.Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других SEO-элементов на странице (подробнее об этом позже).

Контент

Контент является жизненно важной частью SEO, потому что это средство, которое вы используете для охвата и вовлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом. Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию.Когда, например, приходит время потенциальному покупателю купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но в то же время интересным, актуальным, увлекательным и доступным для обмена. Содержимое бывает различных форм, в том числе:

• Содержимое веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Выкл. Страница SEO

Внестраничная SEO включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.Основной метод, используемый для внестраничного SEO, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, и это повышает авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих лучших практик включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространяться, и упоминание влиятельных лиц в вашем контенте.

Местное SEO

Местное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска.В наши дни 57% всех поисковых запросов выполняются с планшетов и смартфонов, и половина из них имеет локальный характер.

Если, к примеру, у вас есть ресторан, то местный специалист по SEO будет гарантировать, что, когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт. Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие местные передовые методы SEO включают в себя создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашей компании в Google My Business, Google+ и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к платным маркетинговым усилиям и включает такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик, торговые объявления Google, медийные объявления и более.

Хотя SEM обычно не является основным компонентом комплексной стратегии SEO, у него есть свое место, потому что он может помочь вам охватить новую целевую аудиторию.

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из самых важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они что-то ищут вы должны предложить.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше шансов увидеть вас и перейти на ваш сайт. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть веб-пользователей никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда повышаете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: почти 33% кликов переходят на первую рейтинговую страницу, а первые пять списков получают более 75% всех кликов.

Если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов нашли ваш веб-сайт через поисковую систему, вам нужны методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Концепция авторитета относительно нова в SEO, но она становится все более важной для поисковых систем, поскольку становится все более важной для пользователей Интернета.По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить. Чем больше авторитет у вашего сайта, тем выше будет ваш рейтинг и тем больше потенциальных клиентов будет доверять вашему бренду.

Создание лучшего впечатления для посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и оптимизацию своего сайта с помощью SEO на странице, повышает удобство использования вашего сайта, и это создает плавный и позитивный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличив скорость загрузки страницы, вы снизите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени. Почти 50% потребителей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд, и чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и тем ниже будет конверсия.

Рост

В конце концов, основная причина важности SEO заключается в том, что оно может помочь вам в достижении многих бизнес-целей.SEO может помочь вам построить лучшие отношения с вашей аудиторией, улучшить качество обслуживания клиентов, повысить ваш авторитет, привлечь больше людей на ваш сайт, дать вам преимущество над конкурентами и увеличить конверсию, что означает больше продаж, больше лояльных клиентов и многое другое. рост для вашего бизнеса.

Поисковые системы ошибаются

Последнее замечание, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что поисковая оптимизация важна, потому что поисковые системы несовершенны, и если вы не примете меры для противодействия их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, и это может снизить рейтинг. Более того, ошибки кодирования могут полностью блокировать поисковые системы, делая невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другой нетекстовый контент
• Язык и семантика

Заключительные мысли

Как Как видите, SEO — это сложное мероприятие, которое включает в себя множество различных техник, тактик и передовых практик.Более того, эти передовые методы всегда развиваются по мере изменения поведения потребителей и веб-пользователей, по мере появления новых технологий и по мере того, как поисковые системы меняют свои алгоритмы. При этом SEO по-прежнему имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет быть заметным в Интернете, поэтому ваши усилия того стоят.

SEO может помочь бизнесу достичь ряда целей, в том числе таких, как узнаваемость бренда, трафик, конверсии, клиентский опыт и многое другое, поэтому для цифровых маркетологов так важно иметь четкое представление о том, что такое SEO, и как он может помочь в достижении целей и каковы самые передовые передовые практики.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом в области поискового маркетинга . Загрузите брошюру сегодня!

Что такое SEO и как оно работает?

Вы в самом начале пути к SEO? Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация помогает привлечь трафик на ваш сайт и повысить рейтинг, но вы не совсем уверены, как это работает и на каких сферах следует сосредоточиться? Что ж, вы пришли в нужное место.Читайте дальше, чтобы узнать, что каждый специалист по цифровому маркетингу должен знать о SEO.

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Давайте начнем с очевидного вопроса: что такое SEO? Что ж, SEO означает «поисковая оптимизация», которая представляет собой процесс получения трафика из бесплатных, обычных, редакционных, или обычных результатов поиска в поисковых системах . Его цель — улучшить позицию вашего сайта на страницах результатов поиска. Помните, что чем выше указан веб-сайт, тем больше людей его увидят.

• Хорошее SEO включает в себя множество различных действий, например:
• Определение релевантных ключевых слов с хорошим потенциалом поискового трафика
• Создание качественного, полезного контента и его оптимизация для поисковых систем и для пользователей
• Включая релевантные ссылки с качественных сайтов
• Измерение результатов

В наши дни SEO считается важной маркетинговой деятельностью.

Различия между платным и обычным поиском

С самого начала важно понимать разницу между обычным, естественным поиском, синонимом SEO, и платным поиском.Есть пять ключевых отличий:

Позиция

Первое отличие состоит в том, что платные результаты поиска отображаются вверху страниц результатов поисковой системы, а обычные результаты — под ними.

Время

Еще одно ключевое различие между платным и обычным поиском — это время. С платным поиском вы получаете почти мгновенные результаты, иногда в считанные минуты; тогда как при обычном поиске результаты занимают больше времени — часто недели, месяцы и даже годы. Таким образом, вы должны играть в среднесрочную и долгосрочную игру с органическим поиском.

Платеж

Что касается оплаты, то, как следует из названия, платный поисковый трафик оплачивается. Вы платите за клик (PPC) на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на органический трафик на ваш сайт, вы покупаете трафик для своей страницы, платя Google за показ вашей рекламы, когда ваш посетитель выполняет поиск по вашему ключевому слову. Для обычного поиска трафик бесплатный, хотя для этого требуются как ресурсы, так и время.

Рентабельность инвестиций

Что касается рентабельности инвестиций или рентабельности инвестиций, то на самом деле их намного проще измерить с помощью платного поиска. Отчасти это связано с тем, что Google предоставляет больше данных о ключевых словах, которые вы можете зафиксировать в Google Analytics. Однако при использовании платного поиска рентабельность инвестиций может со временем не расти или снижаться. При обычном поиске рентабельность инвестиций немного сложнее измерить, но со временем она часто улучшается. В долгосрочной перспективе органический поиск может обеспечить очень хорошую окупаемость инвестиций.

Доля трафика

Что касается доли трафика, примерно от 20% до 30% поисковиков нажимают на платные результаты, а от 70% до 80% поисковиков нажимают на результаты SEO.Таким образом, львиная доля кликов приходится на обычные результаты.

Сходства между платным и обычным поиском

Дело не только в различиях — между платным и обычным поиском есть сходства:

• Исследование ключевых слов: Вы используете поисковую систему как для платного, так и для обычного поиска, и оба требуют, чтобы пользователь ввел ключевое слово. Итак, вам нужно провести исследование ключевых слов для обычного и платного поиска.
• Целевые страницы: Оба типа поиска требуют создания целевых страниц.Для SEO целевая страница должна быть связана с вашим сайтом. Для платного поиска это может быть та же целевая страница, которую вы используете для обычного поиска, или это может быть совершенно отдельная отдельная страница, которая находится вне вашего веб-сайта.
• Трафик: Генерация трафика — основная цель как платного, так и обычного поиска. Что наиболее важно, как платный, так и обычный поисковый трафик включает намерения пользователя. То есть кто-то задает Google вопрос или ищет информацию — они настроены активно и, как следствие, с большей вероятностью примут меры, найдя эту информацию.

Три столпа SEO

Как специалист по цифровому маркетингу, знание того, как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками, является ключевым навыком, а понимание того, как развивается SEO, будет держать вас на вершине своей игры. Хотя SEO часто меняется в незначительной степени, его основные принципы остаются неизменными. Мы можем разбить SEO на три основных компонента или столпа, с которыми вам необходимо знать и регулярно действовать:

• Техническая оптимизация: Техническая оптимизация — это процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения SEO, но не связаны с контентом.Часто это происходит за кадром.
• Оптимизация на странице: Оптимизация на странице — это процесс обеспечения релевантности содержимого вашего сайта и удобства для пользователей. Это включает в себя нацеливание на правильные ключевые слова в вашем контенте и может быть выполнено через систему управления контентом. Общие примеры систем управления контентом включают WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify и Expression Engine.
• Оптимизация вне страницы: Оптимизация вне страницы — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах посредством действий за пределами сайта.Это в значительной степени обусловлено обратными ссылками, которые помогают укрепить репутацию сайта.

Как на самом деле работают поисковые системы?

Поисковые системы используются людьми, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Интернете. Алгоритмы поисковой машины — это компьютерные программы, которые ищут ключи, чтобы дать поисковикам точные результаты, которые они ищут. Поисковые системы полагаются на алгоритмы, чтобы найти веб-страницы и решить, какие из них ранжировать по любому заданному ключевому слову.Поисковые системы работают в три этапа: сканирование, — этап обнаружения; индексация , которая является этапом подачи документов; и ранжирование , что является этапом поиска.

Шаг 1. Сканирование

Первый шаг — сканирование. Поисковые системы рассылают веб-сканеры для поиска новых страниц и записи информации о них. Мы иногда называем этих поисковых роботов «пауками» или «роботами». Их цель — обнаруживать новые существующие веб-страницы, а также периодически проверять контент на страницах, которые они ранее посещали, чтобы видеть, были ли они изменены или обновлены.

Поисковые системы сканируют веб-страницы, переходя по уже обнаруженным ими ссылкам. Итак, если у вас есть сообщение в блоге, на которое есть ссылка с вашей домашней страницы, когда поисковая система просматривает вашу домашнюю страницу, она будет искать другую ссылку для перехода и может перейти по ссылке на ваше новое сообщение в блоге.

Шаг 2: индексация

Второй шаг — индексация. Индексирование — это когда поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если просканированная веб-страница признана поисковой системой достойной, она будет добавлена ​​в ее индекс.Этот индекс используется на заключительном этапе ранжирования. Когда веб-страница или часть контента индексируются, они регистрируются и хранятся в базе данных, откуда их впоследствии можно будет извлечь. Большинство веб-страниц, предлагающих уникальный и ценный контент, помещаются в индекс. Веб-страница может не быть помещена в индекс, если:

• Его содержимое считается дублированным
• Его содержимое считается несущественным или спамерским
• Не удалось просканировать
• На странице или в домене отсутствуют входящие ссылки

Шаг 3: Рейтинг

Третий шаг — действительно самый важный шаг, и это ранжирование.Ранжирование может произойти только после завершения шагов сканирования и индексации. Итак, как только поисковая система просканирует и проиндексирует ваш сайт, ваш сайт может быть ранжирован.

Существует более 200 сигналов ранжирования, которые используются поисковыми системами для сортировки и ранжирования контента, и все они соответствуют трем основным принципам SEO: техническая оптимизация, оптимизация на странице и оптимизация вне страницы. Вот некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:

• Наличие ключевого слова в теге заголовка — Было ли упомянуто ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка
• Скорость загрузки веб-страницы — Быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств
• Репутация веб-сайта — Считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными по теме, по которой выполняется поиск

Результаты сортировки и ранжирования

Основной поисковый алгоритм Google называется Google Hummingbird , и он отвечает за решение, как упорядочить и ранжировать результаты поисковых систем.

У Google также есть подалгоритм поисковой системы машинного обучения под названием RankBrain :

• Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, он использует искусственный интеллект, чтобы лучше понять их, связывая их с похожими поисковыми запросами.
• Он позволяет Google понимать эти запросы, преобразовывая ключевые слова в известные темы и концепции, что означает, что он может обеспечивать лучшие результаты поиска — даже если запросы необычны.
• Вместо того, чтобы пытаться быть лучшим результатом, оптимизированным по ключевым словам, RankBrain награждает веб-сайты, которые удовлетворяют пользователей и возвращают ожидаемый им результат.

Получение максимальной отдачи от RankBrain

Хорошая стратегия SEO — оптимизировать ваш веб-сайт для улучшения пользовательского опыта и удовлетворенности, а также попытаться максимально использовать фактор ранжирования RankBrain.

Три самых эффективных способа сделать это:

• Оптимизируйте по ключевым словам со средней длиной слова (ключевые слова, состоящие из двух-трех слов).
• Оптимизируйте заголовки и описания страниц для кликов, чтобы, когда кто-то ищет, ваши данные о компании были более вероятны.CTR — это процент людей, которые видят вас в Google, а затем переходят на ваш сайт.
• Оптимизируйте контент, чтобы увеличить время ожидания (время, в течение которого люди остаются на странице) и уменьшить показатель отказов (процент посетителей, которые уходят после просмотра только одной страницы).

Помните, что три основных фактора ранжирования Google:

Установка целей SEO

Постановка целей SEO — важная часть любой стратегии SEO.Важно установить цели SEO — и согласовать их с общими бизнес-целями — потому что:

• Они поощряют участие ключевых заинтересованных сторон.
• Они помогут вам сформулировать вашу стратегию SEO.
• Они обеспечивают достижение целей.

Что следует измерять?

Хотя установка целей может показаться трудоемкой задачей, их измерение действительно может помочь вам добиться прогресса в области SEO в долгосрочной перспективе. Итак, какие типы вещей вы должны измерять?

Рассмотрим измерение:

• Ключевые слова
• Трафик
• Доля рынка
• Узнаваемость бренда
• Свинец
• Репутация
• Электронная коммерция

Примеры целей SEO

Вот три примера целей SEO, которые можно использовать в качестве руководства для определения соответствующих целей для вашего собственного бизнеса или веб-сайта:

«Переместите 50% наших 20 лучших ключевых слов на первую страницу Google в течение девяти месяцев.» Эта цель ориентирована на ранжирование ключевых слов.

«Увеличить наш органический трафик на 20% в третьем квартале и на 25% в четвертом». Эта цель направлена ​​на увеличение органического трафика веб-сайта.

«Увеличить нашу долю рынка SEO с 3% до 5% в следующем финансовом году». Данная цель направлена ​​на увеличение доли рынка.

Постановка целей для разных видов бизнеса

Направленность ваших целей будет варьироваться в зависимости от того, транзакционный или информационный ваш бизнес.

Если ваш бизнес является транзакционным и у вас есть элемент электронной коммерции, вы захотите установить свои цели в отношении отслеживания продаж и конверсий потенциальных клиентов. Однако, если вы не коммерческий сайт электронной коммерции, вам нужно сосредоточиться на поколениях потенциальных клиентов.

Если ваш бизнес носит информационный характер, вы, скорее всего, будете ставить цели, ориентируясь на узнаваемость бренда или посещаемость веб-сайта.

Наконец, помните, даже когда вы полностью реализовали свою стратегию SEO, SEO никогда не заканчивается.С помощью SEO вам может потребоваться изменить тактику на полпути, сыграть в долгую игру и дождаться конечных результатов. Но при наличии прочной основы SEO — и немного терпения — преимущества вашей стратегии SEO должны стать очевидными, что приведет к лучшему пользовательскому опыту для клиентов и большему количеству конверсий для вашего бизнеса.

.