Seo оптимизация landing page: SEO оптимизация и поисковое продвижение лендинга – 5 шагов + 2 примера

SEO продвижение landing page

Всем привет, давно нужно было написать статью о SEO продвижении landing page, но я был искренне убежден, что заниматься SEO продвижением посадочных страниц не имеет никакого смысла. Ведь на лендинги обычно покупают трафик. Но какие-то базовые элементы все равно соблюдать необходимо, так как это хорошо не только для поисковиков, но и для людей, зашедших на ваш сайт.

Я был уверен, что абсолютно все, кто имеет сайт, соблюдают те правила и рекомендации о которых пойдет речь в статье. Это стало настолько само собой разумеющимся для меня, что я даже и не собирался писать о таких банальных вещах.

Я думал, что все уже давно прописывают мета-теги, грамотно используют заголовки, прописывают альтернативный текст для картинок, создают уникальный контент для своих страниц приземления и т.д.

Нет, я не хочу сказать, что я супер SEO оптимизатор, но это те вещи, которые, на сегодняшний день, вы должны делать априори.

Да, во многом SEO продвижение лендинг пейдж зависит от того, насколько узкая тематика, так как по низкочастотным запросам вывести сайт в топ легче. Но те моменты, о которых пойдет речь в статье должен соблюдать каждый, кто делает сайты. На сегодняшний день они стали обыденностью? и я даже и не думал писать об этом статью. Но работая с заказчиками — довелось повидать многое. Вот так я и пришел к тому, чтобы написать данный пост.

SEO оптимизация landing page | Мета-теги

Первое, с чего нужно начать — это грамотно прописать мета-теги title и desription. Во-первых, эти мета-теги влияют на сниппет (то, как ваш лендинг отображается в поисковой выдаче). А во-вторых, это один из важнейших элементов, влияющих на продвижение.

Конечно, рекомендуется использование ключевых фраз в этих элементах. Например, вы воспользовались сервисом для подбора ключевых слов Wordstat и выбрали несколько подходящих запросов. Не нужно их тупо вписывать в title и description через запятую, попробуйте составить из них фразу, сочетающие несколько запросов. Не бойтесь склонений и не точного вхождения — это нормально. Сейчас все поисковики за естественность.

Например, для прошлой статьи я собрал такие ключевые фразы

форма обратной связи
отправка формы обратной связи
форма обратной связи без перезагрузки

На основе этих фраз можно составить такой title:

Отправка формы обратной связи без перезагрузки.

Не пытайтесь брать высокочастотные запросы, так как по ним продвинуться очень тяжело. Основной трафик у вас все равно останется платный, но после всех действий, описанных в этой статье, есть шанс выбиться, по нескольким низкочастотным запросам в топ 10 занимаясь только внутренней оптимизацией своей посадочной страницы.

Подобным образом составьте текст для мета-тега description. Но помните, что количество символов, выводимых в поисковой выдаче — ограничено. Старайтесь уложиться в 60 — 65 символов для title и 150 — 155 символов для description. Это оптимальные значения. Не забывайте о естественности и удобочитаемости. Это главное.

SEO продвижение landing page | Заголовки

Очень важно соблюдать дерево заголовков. То есть заголовки обязательно должны использоваться на вашей посадочной странице и располагаться в строгой очередности.

Все заголовки имеют разную степень важности. Так, заголовок h2 — является самым важным для поисковых роботов, а h6 — наименее важным. На вашем landing page не должно быть такого, что h3 стоит выше чем h2.

Также h2 должен использоваться только 1 раз на странице, в то время, как остальные виды заголовков допускают повторное использование.

Конечно, семантика html 5 допускает повторное использование и тега h2, но то, как на это реагируют поисковики, на момент написания статьи, однозначной информации нет. Поэтому пока так.

Старайтесь в заголовки поместить ключевые слова, по которым вы планируете продвигаться. Это также увеличит значимость вашего текста (в «глазах» поисковиков) и повысит удобочитаемость текста в целом. Следите за естественностью.

SEO оптимизация лендинг пейдж | атрибут Alt для картинок

Поисковые роботы очень любят, когда вы прописываете атрибут alt для картинок, объясняя это тем, что вы заботитесь о пользователях, у которых отключен показ картинок в браузере. Думаю, это правильно. И даже если вы думаете, что у всех ваших клиентов включен показ картинок — все равно пропишите и снова вставьте туда одно из ключевых слов, по которому планируете продвигаться. Особенно это касается картинок, визуализирующих товар или услугу.

Просто сделайте это. Ведь процедура не займет много времени, а в комплексе с другими мероприятиями может дать положительный эффект.

SEO продвижение ленжинг пейдж | Уникальный контент

Уникальный контент — это самый важный элемент в продвижении. Без этого, все остальные мероприятия просто бесполезны. Многие компании помимо лендинг пейдж имеют еще и корпоративный сайт и часто копируют информацию на лендинг.

Делать это не в коем случае нельзя, если планируете заниматься SEO продвижением. Дублирование контента не принесет ничего хорошего обоим сайтам. Конечно, поисковики научились определять оригинальный текст от ворованного, но все же воздержитесь от копирования. Сделайте рерайт тех текстов, которые планируете перенести на лендинг и все будет в порядке.

А на сегодня — все. Это те шаги, с которых вы можете начать SEO оптимизацию landing page. Подписывайтесь на обновления, чтобы не пропустить новые статьи. Пока!

SEO продвижение landing page

25 Декабря 2017

SEO продвижение лендинга является важным дополнением к контекстной рекламе (не альтернативой!). После SEO продвижения можно сильно снизить затраты на контекст увеличить качественно-количественные характеристики трафика, причем бесплатно или почти бесплатно.

В данной статье приведены лучшие 8 методов по SEO-продвижению лендинг пейдж.

8 приемов SEO продвижения лендинга

1. Региональность.

   Продвигать лендинг сразу по всему рунету — все равно, что верблюду протискиваться в игольное ушко. Легче создать отдельный лендинг под каждый регион, в котором вы хотите вести успешно SEO-продвижение лендинга.

2. SEO-свойства страницы.

   Оптимизация лендинга включает заполнение title, description, названия статьи. Обязательно упоминать ключевые слова в каждом ключевом месте. Поэтому ключевики вставляют в h2 лендинга, а также в атрибут Alt изображений.

3. Главная.

   Не вешайте 10 страниц на один сайт, чтобы не потерялись преимущества лендинга. Лендинг пейдж — это главная страница и все. От того она и может ранжироваться выше других, что вся информация располагается на главной странице.

4. SEO-домен.

   Можно использовать SEO-оптимизацию домена для продвижения лендинга. Хороший домен содержит в себе ключ, например «arenda-avto.ru» будет идеальным доменом, если планируется SEO-продвижение лендинг пейдж по ключевому слову «аренда авто». Лендинг будет выше конкурентов, если помимо всего прочего в его домене есть ключ.

5. Техническая SEO-оптимизация лендинга.

   Лендинг должен работать быстро, поэтому избегайте онлайн-конструкторов лендингов и делайте сайт самостоятельно. Одна страничка в html-формате — и быстрая скорость работы лендинга обеспечена.

   Второй важный момент — оптимизация под мобильные платформы. Поможет адаптивная верстка или создание мобильной версии лендинга.

6. Оптимизация под целевую аудиторию.

   Желательно под каждую целевую аудиторию делать свой лендинг. Конверсия при этом получается значительно выше, а значит большее число заказов в реальности.

7. Внешняя SEO-оптимизация.

   Влияние ссылок на SEO-продвижение лендинга никто не отменял. А значит, надо покупать хорошие естественные ссылки с сайтов, имеющих высокий тИЦ в системе поискового продвижения.

8. Текстовая оптимизация лендинга.

   Для более быстрого SEO-продвижения рекомендуется включить много текста в лендинг. Но как это сделать, чтобы не упали продажи? Есть такой способ: спойлер-блоки. Под спойлерами понимают блоки текста, которые не видны на странице, пока не кликнешь по ссылке над ними. Такой способ отлично подходит для SEO-продвижения лендинга: он позволяет угодить не только поисковикам, но и пользователям, не желающим видеть лишний текст на красивой и лаконичной лендинг пейдж.

Смысл в SEO-продвижении лендинга конечно же большой. В потенциале оптимизация лендинга принесет продаж больше, чем контекстная реклама. Нужно лишь продвигать лендинг комплексно, используя методы внутреннего и внешнего SEO-продвижения.

Возврат к списку

SEO продвижение Landing Page в Яндекс и Google за месяц / Sandbox / Habr

На пике востребованности высокой конверсии, генерации лидов и получении прибыли из посадочных страниц, актуально SEO продвижение. Особенно если учесть, что основной способ, приносящий клиентов – контекстная реклама, является очень дорогим и с каждым месяцем платформы RTB становятся все более и более затратными и доступным только для мамонтов бизнеса инструментом интернет-маркетинга, готовых скупать все позиции во всех рекламных площадках. Но побороться за трафик, шанс все еще имеется.

Даже если у вас достаточно свежий домен и мало средств, но есть дизайнер, грамотный менеджер проектов и SEO-оптимизатор, шансы попасть в топы поисковых машин достаточно высоки. Далее будут описаны несколько пунктов, которые по собственному опыту дали возможность экономить более чем $1500 в месяц на контекстной рекламе (около $800 Яндекс + $800 Google), при условии, что трафик и количество целевых клиентов на сайте не снизилось. Для подтверждения своих слов приложу скриншот, который подтвердит приближенную стоимость трафика по подсчетам semrush по Google.

Итак, те обстоятельства, с которыми пришлось столкнуться, перед тем, как удалось поднять Landing Page в топ:

• Доменное имя 2-х недельной давности, релевантное виду деятельности проекта;
• Высококонкурентная тематика по ремонту iPhone;
• Мысль о том, делать полноценный сайт или лендинг;
• Каким способом лучше продавать.

Итак, основные пункты, которые стояли во время старта проекта, описаны. Теперь думаю стоит описать, каким образом удалось достичь высоких показателей по ВСЧ (40 000 – 50 000 запросов в месяц) и встать на 3-7 позиции в обоих самых крупных поисковых системах рунета.

Как лодку назовешь, так она и поплывет, поэтому назвали релевантно ключевым запросам компании. Приступая к созданию лендинга, стоял вопрос — делать на Битриксе, WordPress или самописный? Имея большой опыт работы с разными CMS, выбор все-таки пал на WordPress (потом пересадил с WP на html+скрипты для загрузки сайта меньшее чем за 1 сек.) Через несколько дней получаем посадочную страницу. А теперь самые главные инсайды: многие говорят, что на одной странице не может быть больше 1 тега:

<h2>

. Но на самом деле речь идет о многостраничных сайтах, где у каждой страницы свой заголовок. В случае с лендингом мы получаем тот же многостраничный сайт, только с прокруткой и всем содержимым, просто без надобности перезагружать сайт, соответственно первому экрану можно присвоить тег:

<h2>

. Экрану услуги – второй тег:

<h2>

. А разделу контакты соответственно третий:

<h2>

. Соответственно каждому главному разделу можно добавить релевантное более подробное описание с тегами:

<h3>

.

Получается, что теоретически можно присваивать неограниченное количество тегов на одной странице, все должно зависеть от количества разделов меню в вашем лендинге. Яндекс и Google противоречат и точно не указывают, что нельзя использовать несколько тегов на одной странице, а если не указывают, значит можно пробовать и экспериментировать с этим, грубо говоря, найти лазейки в законе.

Самое главное условие — не злоупотреблять, так как слишком длинные теги h2 и h2 и их большое количество вместо положительной роли могут сыграть не только положительную роль в оптимизации вашего сайта.

После того, как провели оптимизацию, стоит задумать о эффективности, чтобы получить эффект от сайта, нужно пустить на него трафик. Для начала просим у качественных партнеров с тематическими ресурсами поставить ссылки на сайт и запускаем контекстную рекламу, что молодому сайту позволяет быстрее проиндексироваться по ключевым запросам и нарастить поведенческие факторы быстро, не ожидая долгого времени. Соответственно, для того, что бы пользователи, заходящие на сайт приходящие с контекста повышали рейтинг сайта, он должен быть очень удобен и конкурентоспособен на рынке. Если Яндекс и Google видят, что люди приходящие на сайт задерживаются на нем, то отдадут ему приоритет и не в платном размещении, т.е. так же продвинут его по рекламируемым поисковым запросам и в поисковой выдаче.

Чек лист или что должно быть в вашем сайте

1. Фавикон;
2. Качественные и продуманные заголовки;
3. Качественные изображения;
4. Продуманный и удобный дизайн;
5. Проставленные цели с Яндекс Метрики и Google Analitics;
6. Точный адрес компании, указание региона в котором работаете;
7. Контекстная реклама;
8. Тематические ссылки на ресурс с сайтов и индексируемых социальных сетей;
9. Сделать сайт максимально лучшим в своей тематике, для естественной оптимизации поведенческих факторов, самими пользователями сайта;
10. И естественно не стоит забывать про метатеги.
11. Помните, Вы делаете сайт для людей в первую очередь, а для поисков в последнюю.

Все вышесказанное проверено на личном опыте и только лишь на нем. Применение данных методик на ваших продуктах вы делаете под собственную ответственность, но, надеюсь, что все сказанное поможет вам.

Поисковая оптимизация лендинга | Разработка сайтов под ключ

Оптимизация лендинга используется в большинстве случаев для проведения успешных PPC-кампаний. На сторонних сайтах и в поисковых системах размещаются рекламные объявления, оплачиваемые за клики. Google и Яндекс всегда учитывают качество лендинга при формировании веса площадки.

Когда же речь заходит об оптимизации langing page с позиции SEO-продвижения, то данный подход используется не всеми и не всегда. Считается, что лендинги больше подходят для рекламных кампаний, а не продвижения в поиске. Тот, кто занимает такую позицию, теряет много преимуществ, которые можно использовать для раскрутки компании и продвижения ее продуктов.

Не стоит полагать, что лендинг пейджс и оптимизированные страницы сайта – это совершенно разные инструменты продвижения. Подходы к работе с такими страницами имеют много общего. Лендинги нуждаются в правильной SEO-оптимизации, а оптимизированные страницы сайта должны иметь черты хорошего лендинга. Как использовать преимущества оптимизации в работе с langing pages?

Основные компоненты хорошего лендинга

Качественная лендинг пейдж состоит из набора обязательных элементов, которые служат для достижения целей создания лендинга. Вот список базовых компонентов, наличие которых является обязательным для хорошей страницы:

1. Яркий и захватывающий заголовок.
2. Тематический контент.
3. Рекламный контент, ориентированный на потребности пользователей.
4. Призыв к действию.
5. Сканируемая информация, легкая для восприятия.

Оптимизация лендинга: главные моменты

При поисковой оптимизации лендинга внимание акцентируется на ранжировании страницы. Конечно, SEO включает множество других аспектов, но именно оценка поисковыми системами является приоритетной. Работа осуществляется по следующим направлениям:

• ➦ разработка Title;
• ➦ заполнение Description;
• ➦ создание заголовка;
• ➦ написание текста с ключевыми словами;
• ➦ структурирование содержимого страницы;
• ➦ входящие ссылки;
• ➦ размещение социальных кнопок;
• ➦ регулярное тестирование.

Цели и правила оптимизации лендинга

Основной целью является разработка страниц, которые будут одинаково эффективны при использовании в PPC-кампаниях и поисковом продвижении. Страница должна обеспечивать высокую конверсию, только тогда ее можно считать успешной. Для этого необходимо привлекать «живой» трафик.
Для получения высокой конверсии следует оптимизировать langing page не только под поисковые системы, но и под посетителей. Вот основные правила, которыми руководствуются специалисты в своей работе.

❶ Убедительный Title, в котором содержатся ключевые слова. В создании лендинга с элементами SEO этот тег очень важен. Он должен убеждать пользователей выбрать вашу страницу из десятка предложенных. Title должен быть коротким, но очень убедительным.
❷ Информативный Description. Этот тег является основным компонентом оптимизации лендинга. Он используется для стимулирования пользователей перейти на страницу. В Description следует вписывать убедительный призыв к действию, ключевые слова и информацию о содержимом лендинг пейдж.
❸ Привлекательный заголовок. Первое, что видит посетитель landing page – это заголовок страницы. Он должен сочетаться с Title и кратким описанием, чтобы пользователь видел связь. Заголовок оформляется в тег Н1 (для поисковых систем) и помогает роботам определить главную тему лендинга и его принадлежность к определенной области.
❹ Тематическое содержимое. В процессе оптимизации лендинг наполняется полезной информацией. Текст должен содержать ключи, быть легким для восприятия, содержательным. В контенте надо сфокусировать внимание на преимуществах вашего предложения для пользователей. Читатель должен понять, в чем заключается его выгода.
❺ Правильное структурирование информации. Посетители лендинга, как правило, бегло просматривают содержимое, чтобы выделить для себя основные моменты. Текст необходимо разделить на разделы, снабдить его подзаголовками, выделить важные фрагменты визуально. Следует обеспечить читателям удобство и хорошую скорость считывания информации.
❻ Входящие ссылки. Оптимизация целевых страниц не может считаться полноценной, если не используются ссылки. Хорошему лендингу нужны качественные ссылки, которые будут увеличивать авторитет страницы, передавать поисковикам данные о релевантности. Входящие ссылки также являются источником дополнительного трафика.
❼ Призыв к действию. Бесполезный лендинг – это страница, на которой отсутствует призыв к действию. Собственно для призыва и создается лендинг пейдж, поэтому этот элемент является ключевым. Призыв должен быть заметным, убедительным и ясным. Пользователя надо направить к цели и показать ему, какие шаги необходимо сделать для ее достижения.
❽ Социальные кнопки. Для распространения информации, которая присутствует на целевой странице, и получения нового трафика необходимо использовать социальные кнопки. Они помогают посетителям делиться ссылкой на страницу. Такие ссылки служат отличным сигналом, передающим поисковым системам информацию о степени полезности лендинга для людей.
❾ Регулярное тестирование. Качественная оптимизация предполагает постоянное тестирование лендинга. В редких случаях страница готова к успешному привлечению пользователей после первых мероприятий по оптимизации. В процессе тестирования выявляются недостатки и проблемы, которые подлежат устранению. Через тестирование и внедрение улучшений осуществляется повышение качества лендинга.

Поисковая оптимизация лендинга в сочетании с использованием страниц для PPC-кампаний – это выгодное решение. Оно дает двойной эффект, обеспечивая продвижение компании, привлечение целевого трафика и конвертацию пользователей в покупателей.

---

Буду благодарен за оценку статьи

Рейтинг: 5/5 — 1 голосов

SEO-продвижение и оптимизация Landing page

Как продвигать Landing Page: SEO-оптимизация посадочных страниц

Оптимизация посадочной страницы является важным фактором в продвижении успешных компаний на рынке. Поисковики Яндекс и Google учитывают как будет отображаться платная реклама и стоимость клика частично зависит от качества целевой страницы, для которой формируется рекламная компания.

Большинство маркетологов полагают, что лендинги применяются только для рекламы PPC (плата за клик) и должны быть построены по циклическому принципу – предложение, призыв к действию, преимущества, призыв к действию, а SEO-оптимизация сайтов это область, которая мало применима для лендингов, т.к. продвинуть лендинг в органическом поиске достаточно сложно, потому что поисковики отдают предпочтение в органической выдаче многостраничным сайтам. Несколько лет назад это было действительно так, но на данный момент лендинги составляют уже достаточно большую конкуренцию многостраничным сайтам и все больше компаний, особенно гигантов рынка предпочитают делать оптимизированные целевые страницы для привлечения трафика не только с платной рекламы, но и из органического поиска. По сути, мы не должны думать о целевых страницах и оптимизированных страницах как о двух разных типах страниц для различных типов сайтов. Они также не должны вести к двум разным целевым действиям, а выполнять одну и ту же функцию – рассказывать о продукте посетителю, учитывая техническую SEO-оптимизацию для поисковых систем.

Ключевая мысль заключается в том, что целевую страницу необходимо оптимизировать и для поисковой выдачи и для посетителя, основным показателем успешности которой является конверсия. Давайте рассмотрим, как объединить эти два типа страниц в одну оптимизированную целевую страницу.

Какие основные элементы должны быть у хорошего лендинга?

Для создания хорошей целевой страницы есть несколько основных пунктов, которые должны быть учтены на лендинге. Это не является исчерпывающим списком, однако отсутствие какого-либо из этих элементов, может привести к снижению конверсии.

• Сильное УТП (уникальное торговое предложение). Первый заголовок на сайте, который видит пользователь должен давать четкое представление о том, что вы предлагаете и что ждете от посетителя сайта.
• Тематический контент. Контент лендинга должен прямо отвечать на основной запрос пользователя, рассказывая при этом о вашем продукте или услуге.
• Преимущества. Вы должны рассказать, чем ваше предложение выгодно отличается от ваших конкурентов.
• Структурированный контент. Блоки вашего лендинга должны последовательно доносить информацию для быстроты восприятия и понимания вашего продукта или услуги.
• Привлекательный дизайн. Дизайн вашего лендинга не должен выглядеть так, будто вы сделали его на допотопном конструкторе за полчаса, чтобы протестировать нишу. Человек, в первую очередь оценивает визуальную композицию и дизайн лендинга не должен его отталкивать.
• Призыв к действию. Вы должны четко и прозрачно дать понять посетителю, какое действие вы ожидаете от него и что он получит, совершив это действие.
• A/B тестирование. Сплит-тестирование часто применяется на лендингах для проверки гипотез о целевом УТП или CTA (призыв к действию), чтобы повысить конверсию лендинга.

Какие функции имеет SEO-оптимизированная страница

Для простоты, перечислим некоторые основные компоненты SEO-оптимизированной страницы.

• Мета-тэг title. Заголовок должен включать основные seo-ключи для вашей страницы.
• Мета-тэг description. Описание должно раскрывать тему вашей страницы и включать несколько ключевых фраз.
• Основной заголовок. Первый, основной заголовок должен тоже включать ключевую фразу, желательно ту, которая написана в title
• Контент. Контент сайта тоже должен быть ориентированным на ключевые слова.
• Структура сайта. Структура сайта должна быть правильно закодирована и иметь понятную иерархию
• Ссылки. На странице должны быть входящие и исходящие ссылки
• Соц.сети. На странице должны быть кнопки для перехода в соц.сети

Итак, какими же характеристиками должен обладать SEO-оптимизированный лендинг?

Цель создания оптимизированной целевой страницы – создать страницу, которая подходит не только для платной рекламы, но и привлекает органический трафик из поисковиков. При этом, оптимизированная страница для органического трафика должна иметь хорошие показатели конверсии посетителей в покупателей.

Есть некоторые случаи, когда имеет смысл покупать платную рекламу для лендингов без технической оптимизации, однако для большинства случаев вы можете оптимизировать лендинг, чтобы получать и органический трафик тоже. Чтобы удостовериться, что вы бросаете трафик на страницу которая оптимизирована не только для ранжирования, но и оптимизирована для конверсии, вот, что вы должны сделать:

• Мета-тэг tilte должен одновременно отвечать запросу пользователя, стимулируя его перейти на сайт и при этом быть релевантным информации на сайте, чтобы поисковики могли удостовериться, что пользователь попадет на страницу, отвечающую ключевому запросу. Вероятно, это, самые важные 8-10 слов, которые вы напишете. Ваш заголовок должен быть не только ориентирован на ключевые слова, но и быть достаточно убедительным для поисковика, чтобы показать в поисковой выдаче ваш сайт над десятью другими на первой странице. Любой может забрасывать ключевые слова в заголовок, чтобы получить релевантное ранжирование, но чтобы получить больше кликов, чем конкуренты требуется мастерство при создании классного заголовка.
• Хорошо написанное описание. Хотя мета-тэг description не так важен для ранжирования, он по-прежнему является ключевым компонентом SEO, просто из-за того, что он отображается в результатах поиска и является фактором, побуждающим посетителя заходить на сайт. Описание вашей оптимизированной целевой страницы – отличное место для того, чтобы вставить сильный призыв к действию для посетителя. Цель состоит в том, чтобы описание вашего сайта было более привлекательным для пользователя, чем другие описания на странице результатов поиска и он захотел перейти на ваш сайт.
• Сильный, ключевой заголовок на сайте. Поскольку заголовок страницы – первое, что видит посетитель после того как зашел на ваш сайт, рекомендуется сохранить ключевое слово из результатов поисковой выдачи. Он должен быть обернут в тэг h2 для правильной SEO-оптимизации и должен дать посетителю повод остаться на странице и продолжить просмотр. Кроме того, на странице должны быть подзаголовки h3-h6, чтобы одновременно структурировать контент для поисковиков и для пользователей. Правильное использование заголовков и подзаголовков помогает поисковым системам определить целевой запрос страницы, а также конкретные области контента.
• Актуальный и ориентированный на ключевые слова контент. Содержание вашей оптимизированной целевой страницы должно быть сосредоточено на теме и целях, которые вы ставите создавая свой сайт. Если вы переборщите с количеством информации или она будет слишком сложной, вы можете потерять потенциального клиента. Если же ее будет слишком мало или вы не раскроете всех преимуществ и не ответите на все потенциально возникающие вопросы пользователя, то вы также можете потерять клиента. Обязательно говорите с посетителем, излагайте свои преимущества, которые они получают, если предпримут необходимые действия. Используйте контент который сосредоточен на небольшой группе ключевых фраз, необходимых для ранжирования страницы.
• Структурируйте контент. Не все пользователи прирожденные читатели. Используйте столько слов, сколько необходимо для достижения ваших целей, но большой контент содержащий много воды может оттолкнуть посетителя и вы его потеряете. Сделайте на сайте понятную навигацию, которая позволит посетителю перейти в тот раздел, который его интересует. Хорошая и прозрачная структура поможет посетителю ориентироваться в той информации, которую вы стараетесь ему донести.
• Привлекательный дизайн. Часто на просторах интернета встречаются заспамленные сайты, на которых одновременно вы видите столько самой разной информации и всплывающих окон, что с первых секунд не хочется начинать разбираться в этом. Захламленные страницы отвлекают посетителя от ключевых мыслей, которые вы пытаетесь донести. Старайтесь в каждом блоке сайта раскрывать одну ключевую мысль. Свободное пространство, хорошие шрифты, линии, интервалы между абзацами и использование изображений добавляют читаемости содержимого. Старайтесь сделать сайт красивым, чистым и аккуратным.
• Входящие ссылки. Хорошие ссылки помогут привлечь целевой трафик и дать поисковым системам представление об актуальности информации на вашей страницы, а также дать представление о популярности страницы в интернете. Входящие ссылки – это не просто способ повысить ранжирование, они также являются источником нового трафика.
• Призыв к действию. Без призыва к действию целевая страница бесполезна. Каждая страница должна иметь цель и желаемое действие (или набор действий), которые вы хотите, чтобы посетитель совершил. Без сильного призыва к действию посетитель может уйти, не получив достаточной мотивации сделать следующий шаг. Единственный способ привлечь посетителя к действию – прямо сказать им, что они должны делать дальше.
• Тестирование. Хорошая оптимизированная целевая страница всегда докручивается. Чтобы понять какое УТП или призыв к действию даст большую конверсию вы можете создать две и более условных копий вашего сайта, входящий трафик будет равномерно распределяться по ним и через некоторое время вы получите статистику, какая из ваших гипотез дает больше конверсии посетителей в клиентов. Чем больше вы будете проводить сплит-тестов, тем больше вы сможете увеличить как трафик, так и продажи.

Хотя SEO-оптимизация и PPC (платная реклама) это две разных области и, казалось бы должны иметь два разных подхода, сейчас вы можете использовать принципы и того и другого для достижения одной и той же цели. И, хотя процесс этот довольно трудоемкий, он стоит того, чтобы применять новые инструменты в быстроразвивающемся мире. Целевая страница получившаяся при совмещении двух подходов позволит вам привлекать как естественный трафик из поисковых систем, так и платный трафик с повышенной конверсией.

Материалы:

• Why My Optimized Landing Pages Trump Your SEO Or PPC Landing Pages Every Time!

Сео-продвижение лендинг пейдж: основные принципы оптимизации

Привет, друзья! В предыдущей статье мы с вами рассмотрели такое явление, как Landing Page, принцип его работы и способы, как создать посадочную страницу на Вордпресс. Мы уже знаем, что целью лендинга является конвертация посетителя, заинтересовавшегося рекламным предложением, в клиента. А для того, чтобы этот процесс был эффективным, необходим постоянный поток пользователей. И помочь нам в налаживании стабильного трафика может оптимизация страницы под поисковые системы, иными словами — сео-продвижение лендинг пейдж. Об этом и пойдет сегодня речь.

Содержание:

1. Seo для Landing Page: есть ли в этом смысл?
2. Поисковая оптимизация и продвижение посадочной страницы: основные рекомендации
3. Как продвигать Landing Page по нескольким семантическим группам?

Возможна ли сео-оптимизация для одностраничника?

Многие оптимизаторы считают, что продвижение посадочных страниц через seo невозможно. Свои выводы они основывают на том, что поисковые системы не слишком жалуют такие веб-ресурсы, которые в своем составе имеют всего лишь одну страницу. Помимо этого, считается, что лендинг не может содержать достаточного количества контента, отвечающего запросу, под который он сделан. А это, в свою очередь значит, что релевантность сайта, или польза для вводившего запрос, весьма сомнительна. Да и само количество запросов, которое можно охватить в рамках одной целевой страницы, очень ограничено.

К примеру, если мы предоставляем услугу по ремонту ноутбуков, то возможно сделать лендинг пейдж под запрос «ремонт ноутбуков». Но если мы к тому же занимаемся переустановкой операционной системы, это будет уже совершенно другая семантика, которую поместить в том же лендинге с пользой не выйдет. Под этот запрос необходимо создавать отдельную страницу захвата.

Как видим, именно структура, что так эффективна для привлечения потенциальных клиентов, усложняет задачу seo-продвижения Landing Page. Поэтому те, кто хотят получить моментальную выгоду, обращаются к таким источникам трафика:

• контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adsense. Стоит отметить, что данный способ связан с таким неприятным моментом, как недоверие пользователей интернета к рекламе;
• тизерная реклама. Достаточно эффективна за счет своей провокационности;
• продвижение через социальные сети, YouTube;
• ретаргетинг, email-рассылки и прочие подобные каналы.

Если следовать той логике, что целевые страницы долго не живут, такие способы себя вполне оправдывают.  Мы быстро «нагнали» трафик на лендинг, монетизировали его, получили прибыль, и на этом миссия одностраничника исчерпана.

Но с другой стороны, существуют ниши, где актуально создание landing page на долгосрочную перспективу. Например, в топе поисковой выдачи часто можно встретить лендинги компаний, занимающихся разработкой лендингов.

Также создание некоторого количества «долгоиграющих» целевых страниц под разные узкие запросы популярно среди инфобизнесменов.

 При этом технически посадочная страница – это такой же веб-ресурс, как и многостраничный сайт. Следовательно, Гугл и Яндекс применяют по отношению к ней все те же принципы ранжирования. И раз по своей сути раскрутка лендинга аналогична продвижению блога в поисковых системах, достичь успеха в этом вопросе вполне реально.

Мы с вами пришли к выводу, что, несмотря на сложность, seo-оптимизация Landing Page не только возможна, но и обязательна. И в следующей части статьи мы узнаем, какие шаги следует предпринять, чтобы поспособствовать увеличению естественного трафика из поисковых систем.

Как осуществить сео-продвижение лендинга?

В первую очередь для раскрутки Landing Page следует провести внутреннюю оптимизацию.

1. Выбираем не более 3х основных запросов. Оптимально использование средне- и низкочастотных фраз. О том, как подбирать ключевые слова, вы можете узнать по ссылке.
2. Качественно заполняем мета-теги. Title, description, keywords должны содержать ключи.
3. Размещаем информативный и структурированный текст. Контент целевой страницы не должен состоять только из привлекательных изображений, форм и видео. Для успешного продвижения лендинг пейдж нам потребуется 2000 – 3000 символов текста. В таком случае он будет индексироваться. И конечно же не забываем о вхождении в контент ключевых слов и разбиении информации на логические блоки для удобства восприятия.
4. Используем заголовки/подзаголовки (h2-h4) и теги «alt» для картинок также с вхождением основных фраз.
5. Обеспечиваем доступность контента для роботов. Текст, содержащийся в скриптах и флешах им не доступен, помните об этом.

Далее прорабатываем коммерческие факторы ранжирования, то есть такие показатели, которые характеризуют нашу надежность как продавца услуги.

1. Добавляем адрес компании и карту. С точки зрения продвижения Landing Page, чем больше данных, говорящих о том, что за сайтом стоит реальная организация, тем лучше.
   
2. Обязательно добавляем форму обратной связи. Она может быть представлена даже в скрытом виде, то есть появляться только при клике.
3. Размещаем блок отзывов с соответствующим заголовком. Поисковики распознают данный элемент, и его наличие на целевой странице повышает оценку ее продающих свойств.
4. Наличие кнопок и ссылок на социальные сети также положительно скажется на seo-продвижении лендинг пейдж.
5. Размещаем интерактивный контент, более запоминаемый и способный подольше задержать пользователя на странице (видео, флеш, скриптовые виджеты).
6. Делаем привлекательный favicon. Установка фавикона может повысить кликабельность сайта.

Что касается внешней оптимизации, то для продвижения Landing Page рекомендуется :

• размещение ссылок в тематических каталогах и других внешних ресурсах. Если вы хотите получить больше информации по этому пункту, читайте публикацию, как получить естественные ссылки бесплатно;
• получение ссылок с других наших или партнерских сайтов.

Дополнительно можно посоветовать еще ряд действий, которые помогут продвинуть лендинг пейдж:

• добавьте целевую страницу в Google. Webmaster (Search Console) и Яндекс. Вебмастер. Во вкладке Яндекс. Вебмастера «Регион сайта» укажите город или область, относящиеся к веб-ресурсу. Это необходимо для успешного продвижения сайта в регионах;
• внесите посадочную страницу в Яндекс. Справочник, указав актуальные адреса компании во всех городах, где предоставляются ваши услуги. Благодаря этому, целевая аудитория в регионах, при введении запроса в поиск или при обращении к Яндекс. Картам, будет видеть вашу организацию с привязкой к местоположению на карте;
  
  
• как и для многостраничного сайта, в продвижении лендинг пейдж обязательным фактором является адаптивность ресурса. Корректное отображение страницы на любом девайсе – один из важных принципов юзабилити. Перейдя по ссылке, вы сможете узнать, как сделать мобильную версию сайта на WordPress;
• следите за скоростью работы посадочной страницы. Если необходимо, примите меры по ускорению загрузки сайта.

Как увеличить трафик: создание страниц под различные запросы

Что можно предпринять, если мы хотим получать максимальный трафик из поисковых систем и если под спектр услуг, предлагаемых нашей организацией, подходит сразу несколько групп запросов (как в примере с ремонтом ноутбуков в самом начале статьи)? В таком случае для сео-продвижения лендинг пейдж нам необходимо изменить саму структуру целевой страницы.  

Мы добавим внутренние страницы под коммерческие и информационные запросы, тем самым превратив одностраничник в полноценный сайт. С той разницей, что нашей основной целью по-прежнему будет оставаться раскрутка Landing Page c размещенным на ней уникальным торговым предложением (УТП). Реализовать такую развернутую структуру посадочной страницы возможно несколькими способами.

Во-первых, помочь нам в этом вопросе может разработка динамического мультилендинга. Это очень эффективный маркетинговый инструмент, который подразумевает создание адаптивного контента, меняющегося в зависимости от запроса пользователя или его местоположения. По сути, мы получаем в одном сайте несколько, охватывающих необходимое количество групп целевой аудитории.

Во-вторых, прекрасно справится с задачей seo-оптимизации для Landing Page формат блога на CMS WordPress. Создаем дополнительные разделы, размещаем публикации, наполняем их правильно написанными seo-текстами. Они станут источником трафика по низко- и среднечастотным запросам. Статьи связываем между собой при помощи внутренней перелинковки, например с помощью плагина WP-MFC Linkator. Размещаем высокочастотные анкоры на главную страницу с УТП.

Создавая внутренние страницы, помните, что для каждой из них необходимо:

• сохранять целостность дизайна и строения сайта;
• размещать уникальный контент;
• индивидуально оптимизировать.

Теперь остается запастись терпением. При правильной реализации всех рекомендаций, как продвигать лендинг пейдж самому, результаты станут ощутимы уже через 2-3 месяца.

В завершение следует отметить, что успешная раскрутка посадочной страницы требует комплексного подхода, в котором seo-оптимизация Landing Page – один из основных составляющих компонентов. Сегодня мы рассмотрели эффективные способы поискового продвижения целевой страницы, которые помогут повысить позиции вашего веб-ресурса в результатах выдачи Гугл и Яндекс. Воплощайте их на практике и увидимся в ТОПе!

Как сделать Landing Page для SEO продвижения?

Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?

Основа SEO это тексты.

Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.

Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.

Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки h2-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии.

Что нужно делать?

1. Заполните грамотно мета-теги

• Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
• Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
• Впишите ключевые слова в Kеywords.

К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:

• продвижение landing page
• seo для landing page
• seo продвижение landing page

Title будет правильно оформить так:

Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.

Description сделаем таким:

Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.

2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.

Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.

Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?

3. Дескриптор должен быть оформлен тегом h2 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами h3-h4;
5. Блок о компании на 500-700 символов — служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.
7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы — отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы — еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах — это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.

Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.

image source NASA on The Commons

Автор этого поста:

Погодаев Сергей, руководитель компании «Бюро Погодаева»

• Занимается исследованиями алгоритмов поисковых систем с 2009;
• Провел более 150 технических, поисковых и маркетинговых аудитов сайтов;
• Проводил оптимизацию социальных сетей «Мой Мир» и «AlterGeo»;
• Изучает и развивает направление «Продвижение Landing Page».

» Все статьи автора

01-10-2014