Seo аудит интернет магазина: Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал

как провести, cервисы для SEO, частые ошибки

21 мая 2021 SEO-продвижение

Если вы продаете товары и услуги через интернет, то вам не обойтись без SEO-продвижения и рекламы в интернете. Но прежде чем планировать рекламные бюджеты, необходимо проверить сайт магазина на ошибки и соответствие требованиям поисковиков, или провести SEO-аудит. Объясним, как это сделать пошагово.

Для чего необходим аудит

Аудит сайта нужен для его максимально объективной оценки с точки зрения привлекательности для поисковых систем, повышения ранжирования и необходимости доработок. Для интернет-магазина это зачастую становится способом повысить трафик за счет улучшения страниц товаров: даже мелкие правки могут положительно сказаться на позиции отдельных страниц и сайта в целом.

Что нужно для начала аудита

Первым шагом SEO-аудита становится доскональное погружение в тематику сайта: впрочем, большинство продавцов товаров и услуг хорошо знают свою сферу деятельности. Также на первых порах вам понадобятся специальная программа для анализа страниц сайта (их много — Netpeak Spider, ComparseR, SiteAnalyzer, Screaming Frog SEO Spider и т.д.), доступ к панелям инструментов вебмастера для Google и Яндекс и плагин RDS Bar, оснащенный данными Linkpad.

Netpeak Spider

Желательно, чтобы число страниц в выдаче двух основных поисковых систем совпадало. Механизмы индексирования у роботов разные: Google показывает в поисковой выдаче все найденные страницы, Яндекс — те, что счел качественными. Грубо говоря, в идеале некачественных страниц на сайте быть не должно.

Анализ ссылок

Также важно проанализировать число ссылок с внешних ресурсов — так называемый ссылочный профиль — при помощи Linkpad, Serpstat или Megaindex.

Ссылочный профиль на MegaIndex

Но важно помнить, что многие ссылки индексируются не сразу, и динамика будет видна спустя некоторое время. За ссылки со спам-ресурсов ранжирование снижается, за это отвечают специальные фильтры в Google (Пингвин) и Яндекс (Минусинск).

Анализ сниппетов

Сниппеты, как известно, генерируются автоматически из тэгов и данных микроразметки. Чтобы данные были полными, для всех страниц сайта нужно прописывать тэги title и description.

Сниппет

Анализ заголовков

На заголовки обращают внимание не только читатели, но и поисковые машины. Содержимое HTML-тэга h2 воспринимается роботом как заголовок всего текста. Лучше, чтобы он был один и содержал высокочастотный ключ, а заголовки на нескольких страницах не повторялись.

Как выгядит тег h2 на сайте

Работа с ошибками 404

Ошибки 404 на страницах интернет-магазина — распространенное и вполне нормальное явление: часть товаров раскупают, часть — исчезает из ассортимента. Важно следить не за тем, чтобы таких страниц не было (они удаляются из индекса в течение 14 дней), а чтобы на них не ссылались. Если какие-то ссылки на сайте выдают ошибку 404, переадресуйте их на актуальные страницы и разделы.

Ошибка 404

Оптимизация изображений

Индексирование изображений повышает релевантность сайта и отдельных его страниц. Необходимо проверить все картинки на наличие атрибутов alt (автоматически, используя программы-анализаторы) и прописать их там, где их нет.

Также желательно не использовать слишком тяжелых и громоздких изображений, если это не предусмотрено спецификой ваших товаров.

Проводить SEO-аудит необходимо регулярно, если вы решили создать интернет-магазин и регулярно обновлять его сайт. Учет и корректировка всех мелочей поднимет сайт в поисковой выдаче и принесет новых клиентов.

Создать интернет-магазин

SEO-аудит: Как он влияет на продвижение сайта и для чего его проводить

Создание сайта и его дальнейшее продвижение, это этапы развития веб ресурса любой компании, независимо от ниши и отрасли, в которой она торгует или производит продукты. Создание сайта, это кропотливый процесс, требующий от разработчика солидного багажа знаний, умений и навыков. Без опыта, создать качественный сайт не получится, так как даже если начать изучать все тонкости данного вопроса — без практики добиться успеха не выйдет.

Узнать, как сделать интернет магазин вы можете ознакомившись с нашим блогом, а сегодня мы поговорим о SEO-оптимизацию и дальнейшем продвижении.  SEO-оптимизация, это перечень действий и процессов, направленных на привлечение внимания поисковых алгоритмов к страницам созданного сайта, с целью их дальнейшего продвижения. Для достижения необходимых результатов вам потребуется провести несколько манипуляций с сайтом, его контентом, кодом и интернет адресами, но прежде всего вам предстоит провести SEO-аудит.

SEO-аудит, это процесс исследования, направленные на изучения всех слабых мест, ошибок и неточностей на вашем ресурсе с целью их дальнейшего удаления. С помощью SEO-аудита вы можете узнать, насколько качественно оптимизирован ваш ресурс, способен ли он привлекать поисковые алгоритмы системы и наконец, стоит ли ожидать результаты от продвижения в ближайшее время? Что бы получить ответы на эти вопросы, вам предстоит нелегкий путь, так как SEO-аудит также состоит из нескольких этапов. О том, как провести SEO-аудит на недавно созданном сайте мы и расскажем вам сегодня, начнем!

Анализ сайта и его недостатков: Почему это так важно

На самом деле SEO-аудит, это обязательный пункт перед запуском продвижения сайта в любой нише. С помощью SEO-аудита вы можете получить данные, благодаря которым можно улучшить показатели созданного сайта и сделать его более релевантным к поисковым запросам потенциальных клиентов вашей компании. Процесс аудита разбит на несколько этапов, каждый из которых дает возможность исследовать даже самые глубокие уголки недавно созданного сайта и поможет отыскать изъяны в предыдущей оптимизации. Также с помощью SEO-аудита вы можете выяснить, каким потенциалом обладает созданный вами интернет ресурс и стоит ли что-то на нем менять.

Отдельно стоит сказать про экспертность SEO-аудита. Дело в том, что даже если вы знакомы с темой SEO, мы не рекомендуем вам проводить SEO-аудит самостоятельно. Для того чтобы результаты такого исследования были точными, необходимо прибегнуть к услугам специалистов, так как только они могут обнаружить проблему там, где вы её не видите. Если ваш сайт нуждается в SEO-аудите — вы можете заказать его в нашей студии. Студия создания сайтов Глянец предоставляет весь спектр услуг, связанных с продвижением сайтов и интернет магазинов. Наши специалисты проведут SEO-аудит вашего сайта и предоставят вам все данные, отталкиваясь от которых вы сможете решить, нужна ли вам оптимизация. Мы также можем создать для вас сайт, или интернет магазин, и если вы хотите добиться максимально эффективного продвижения — оптимизировать его. Также вы можете заказать создание контекстных рекламных кампаний, призванный увеличить посещаемость сайта уже в первые недели после запуска.

Если ваша компания нуждается в качественном сайте, но вы не обладаете достаточным опытом и хотите доверить столь важное дело специалистам — оставьте заявку на нашем сайте или свяжитесь с нашим менеджером по телефону, указанному на страницах сайта. Узнать больше о нашей компании и познакомиться с ресурсами, созданными и оптимизированными веб агентством Глянец вы можете посетив наше портфолио.

 

Как проходит SEO-аудит и из каких этапов он состоит

Как и любой процесс, состоящий из нескольких действий — SEO-аудит можно разделить на этапы, каждый из которых направлен на ту или иную часть сайта. Уделив достаточное внимание SEO-аудиту вы можете исправить ошибку или предотвратить бан сайта еще до того, как он начнет ранжироваться и продвигаться. Поэтому SEO-аудит обязателен, если вы хотите получить максимально эффективный ресурс.

SEO-аудит условно можно разделить на три этапа, а именно:

• Исследование и оптимизация структуры
• Анализ технической составляющей сайта
• Оптимизация контента и всех страницах сайта. 

Каждый этап имеет колоссальное значение для эффективности продвижения, поэтому им стоит уделить особое внимание. Создав сайт и проведя качественный SEO-аудит вы сможете найти все камни преткновения, мешающие эффективному продвижению и в итоге не только увеличите количество привлеченных пользователей, но также снизите затраты на продвижение.

В этой статье мы рассмотрим SEO-аудит структуры сайта и её оптимизацию, так как во многом успех поискового продвижения зависит именно от интуитивности и правильного оформления структуры. Часто именно структура становится весомым аргументом для той или иной оценки поисковых алгоритмов, поэтому если структура созданного вами сайта не оптимизирована, мы рекомендуем вам провести SEO-аудит. Это позволит убедиться в том, что структура не является преградой для эффективного продвижения.

Если же во время анализа созданного сайта вы обнаружите ряд ошибок и проблем структуры, мы рекомендуем вам задуматься о её оптимизации. Оптимизация структуры это длительный и достаточно сложный процесс. Далее мы коротко расскажем вам об основных этапах оптимизации структуры создаваемого сайта, а также поделимся несколькими лайф-хаками, способным помочь вам добиться лучших результатов в продвижении сайта.

 

Исследование и оптимизация структуры сайта

Структура имеет ключевое значение с точки зрения эффективности продвижения созданного сайта. В процессе разработки сайта вам следует уделить структуре достаточное количество времени, ведь именно с помощью неё ваши клиенты будут попадать на целевые страницы ресурса. Также интуитивность структуры созданного вами сайта может отразиться на ранжируемости ресурса, так как поисковые алгоритмы часто обращают внимание на это элемент сайта.

Комфорт пользователей, это ключевая цель для компании Google. Если вы создаете сайт с целью продвигать его в поисковой системе этой компании — вам нужно разработать максимально интуитивную структуру. От этого параметра будет зависеть не только реакция поисковых алгоритмов на ваш сайт, но и оценка ресурса со стороны клиентов. Но как оптимизировать структуру сайта? Что стоит сделать заблаговременно, еще на этапе создания сайта, а что можно добавить в структуру уже после запуска ресурса? Перечень действий, которые помогут вам оптимизировать структуру создаваемого сайта выглядит следующим образом:

 

1. Разделение категорий сайта

Если вы создаете сайт интернет магазина, вам следует уделить особое внимание категориям и подкатегориям на сайте. Дело в том, что количество переходов, которые необходимо будет сделать вашему клиенту, чтобы попасть на интересующую его страницу, прямо влияет на лояльность покупателей и оценку поисковых роботов. Чтобы добиться эффективного продвижения на этапе оптимизации структуры, вам следует избавиться от лишних переходов и страниц. Таким образом вы сможете уменьшить вложенность страниц, и тем самым упростите передвижные пользователей по вашему сайту, уменьшив количество необходимого на это время. Кроме того, таким образом вы сможете повысить показатель лояльности клиентов, что также может отразиться как на посещаемости сайта, так и на прибыли вашей компании.

Для того чтобы добиться максимальной эффективности от этого пункта мы рекомендуем вам обратить внимание на оптимизацию структуры еще на этапе создания сайта. Таким образом вы сможете сэкономить время, так как вносить изменения в структуру уже после запуска ресурса намного сложнее, чем на этапе её планирования.

 

2. Расширение структуры разделов и категорий

В интернете часто встречаются ресурсы, в которых категории в каталоге товаров вмещают в себя более сотни продуктов, разного предназначения. Чаще всего разработчики и предприниматели идут на такой шаг с точки зрения товарооборота и дохода, ведь в такие категории добавляют товары, которые не приносят особой прибыли и не так интересны владельцу ресурса как те, для которых выделены отдельные подкатегории.

Создавая категории таким образом, с точки зрения бизнеса вы поступаете правильно, но из-за подобной сортировки SEO-показатели могут ощутимо снизится. Дело в том, что чем глубже в структуру спрятана категория или карточка товара — тем меньше она приносит результата с точки зрения SEO, из-за чего потенциал сего ресурса снижается.

Расширив структуру разделов и категорий добавлением подкатегорий, вы можете разработать отдельные семантические ядра под каждую из них, тем самым увеличив эффективность поискового продвижения. Если вы создаете сайт интернет магазина, каталог которого будет иметь внушительное количество страниц — позаботьтесь о создании категорий для групп подкатегорий для товаров, имеющих разное предназначение или специфику работы. Таким образом, исследовав запросы клиентов, связанные с товарами и создав дополнительные семантические ядра вы можете ощутимо увеличить эффективность продвижения созданного вами сайта, благодаря чему количество пользователей, посетивших ваш сайт может вырасти.

 

3. Разработка фильтров и повышение уровня комфорта пользователей

Фильтры являются неотъемлемой частью любого интернет ресурса, занимающегося продажей товаров или предоставлением услуг. Если вы создали сайт интернет магазина, или корпоративный ресурс, который в дальнейшем должен будет продвигать услуги вашей организации — вам определенно стоит задуматься над качественными фильтрами.

Фильтры, это элементы каталога сайта, которые помогут потенциальным клиентам находить необходимые им страницы или товары, ощутимо быстрее, чем при ручном поиске. Наличие фильтров очень хорошо сказывается на интуитивности сайта и лояльность клиентов, благодаря которой посетители созданного сайта в дальнейшем будут отдавать предпочтение именно ему, находясь в поисках товаров или услуг. Данный элемент не является лишь сортировочным плагином, фильтры способны приводить на ресурс достаточно большой трафик. Именно по этой причине следует крайне внимательно обдумывать каждую деталь в процессе создания фильтров для сайта, так как при правильной настройке данного элемента вы можете добиться дополнительной лояльности со стороны потенциальных покупателей. Также это позволит сделать ваш сайт более предпочтительным и интересным для поисковых алгоритмов, чем ресурсы ваших конкурентов.

 

Стоит ли оптимизировать структуру сайта самостоятельно

Структура сайта по сути является его каркасом ресурса. От того, насколько качественно вы разработаете структуру своего сайта зависит не только результат дальнейшего продвижения, но также и впечатления клиентов после знакомства с вашим ресурсом. Если ваша цель, это эффективное продвижение и вы всеми силами хотите добиться роста посещаемости сайта — провести оптимизацию структуры определенно стоит. Но что делать, если опыта в оптимизации и проведении SEO-аудита у вас нет, а оптимизация необходима для развития бизнеса? В таком случае вы можете заказать качественную оптимизацию и SEO-аудит у специалистов веб студии Глянец.

Наша команда проведет качественный SEO-аудит и выделит проблемные места созданного вами сайта. После того как SEO-аудит будет завершен, наши специалисты проконсультируют вас касательно перспектив оптимизации и того, какие результаты может показать ваш ресурс после SEO-оптимизации.

Заказав SEO-аудит и продвижение сайта в веб студии Глянец вы гарантировано получите консультацию со специалистами и качественную оптимизацию ресурса. Если вы хотите получить гарантию качества, работать со студией с многолетней историей и крупнейшими компаниями Украины в роли клиентов — оставьте заявку на нашем сайте и сделайте продвижение созданного вами сайте эффективнее уже завтра. Посетите вкладку “услуги компании”, выберите подходящую вам, оставьте заявку и запустите успешный бизнес, вместе со студией Глянец!

SEO аудит сайта | Комплексный поисковой аудит сайта

Этапы проведения SEO аудита

этап

Изучение рынка и целевой аудитории. Это помогает понять специфику бизнеса клиента и уровень конкуренции.

этап

Составление семантического ядра. Изучение поисковых запросов, которые используются при поиске услуг клиента. Список ключевых запросов для продвижения составляется с учетом имиджа компании и стратегии её продаж.

этап

Формирование рекомендаций по созданию контента. После анализа текущих позиций сайта по целевым ключевым запросам даются рекомендации для повышения его позиций в выдаче. Помимо технических улучшений и стратегии наращивания внешней ссылочной массы это касается наличия оптимизированного контента.

этап

Анализ юзабилити. Ресурс должен иметь удобную структуру, интуитивно понятную навигацию, быть адаптированным под разные браузеры. Если посетителю будет сложно найти нужную информацию на вашем интернет-магазине, и он быстро уйдет, то поисковые машины понизят ваш рейтинг.

этап

Изучение конкурентов. Анализ стратегии ваших конкурентов и их позиций в поисковой выдаче позволяет разработать эффективную стратегию продвижения.

этап

Создание отчета. После проведения комплексного поискового аудита формируется отчет, включающий подробное описание текущего состояния веб-ресурса и конкретные рекомендации по его улучшению.

Качественный SEO аудит — это не общие рекомендации по улучшению, а индивидуальная исследовательская работа специалистов компании Promodo по нахождению проблем конкретного сайта. Поисковый аудит — это фундамент, который позволяет заметно повысить позиции сайта, а в итоге увеличить посещаемость и коэффициент конверсии.

Технический SEO аудит сайта

Поисковые системы, по сегодняшний день остающиеся одним из наиболее эффективных источников органического конверсионного (ведущего к продажам) трафика, предъявляют жесткие требования к техническому состоянию интернет-магазинов. Попасть в ТОП выдачи, обойдя или проигнорировав эти ограничения, фактически невозможно, если речь идет о «белом» бизнесе в одной из E-Commerce ниш, или об информационном сайте.

Полный, пошаговый анализ технического состояния сайта необходим
для того чтобы решить очередные две задачи:

Поиск ошибок в технической составляющей ресурса: выявление проблем в структуре сайта, наличие множественных дублей вызванных админ панелью, служебные дубли, не правильно прописанные метаданные или вовсе их отсутствие, не настроенные и не оптимизированные фильтры в категориях интернет-магазина, 404 ошибки и т.д.

Формирование ТЗ (технического задания) для отдела разработки по устранению технических недочетов с точки зрения SEO с последующим контролем корректности реализации

Контроль внедрения доработок по сайту и последующее составление списка приоритетных технических внедрений для улучшения индексирования ключевых запросов

Сам факт корректной технической оптимизации, отсутствия ошибок, своевременного внедрения нововведений с учетом последних требований поисковых систем; очень часто становится сильным конкурентным преимуществом и дает ощутимый толчок сайту в направлении ТОП-а. С другой же стороны, слабая техническая составляющая основное препятствие для продвижения, значительно снижающее эффективность любых других шагов направленных на продвижение сайта.

Заказать поисковый SEO аудит можно нажав на кнопку «Получить консультацию».

Seo аудит сайта — заказать комплексный сео анализ В Москве от Elit-web

Этапы проведения SEO-аудита

Комплексный аудит сайта учитывает все параметры, которые влияют на продвижение. К ним относятся:

• технические факторы;
• дизайн;
• SEO-требования;
• маркетинг;
• юзабилити.

Каждый из них влияет на позиции ресурса напрямую, или косвенно (при помощи поведенческих факторов). Например, улучшая удобство интерфейса, вы снижаете количество отказов и глубину просмотра, что также учитывается поисковиками при ранжировании.Поэтому поисковый аудит сайта отвечает не только за рост позиций, но и за повышение конверсии.

Условно весь процесс сбора информации разделяют на внутренние исследования и внешние. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Аудит внутренней оптимизации сайта

Данный этап включает проверку и формирование плана доработок внутри самого ресурса. Сюда входит:

• технический аудит сайта;
• аудит дизайна и юзабилити;
• частично анализ маркетинговых инструментов;
• анализ СЯ, внутренней перелинковки, контента, индексации и пр. SEO-факторов.

Внутренние исследования – довольно трудоемкий процесс. Чтобы провести его качественно, необходима команда, включающая:

• SEO-оптимизатора;
• UX/UI-дизайнера;
• маркетолога;
• программиста.

Каждый из специалистов отвечает за собственный сегмент работ. Полученную информацию и рекомендации собирают, структурируют и составляют чек-лист по внутренней оптимизации.

Аудит внешней оптимизации сайта

Внешняя поисковая оптимизация – это работы по продвижению, которые ведутся вне сайта. А именно, наращивание ссылочного профиля. Аудит ссылок позволяет оценить, насколько качественная ссылочная масса у ресурса на данный момент, избежать просадок из-за потери временных ссылок, а также не допустить попадания сайта под фильтр.

Занимается данной задачей специалист по линкбилдингу или SEO-оптимизатор. Результат анализа – подробный отчет по текущему состоянию ссылочного профиля, а также план по его наращиванию на ближайшие несколько месяцев. Здесь важно учесть особенности ниши, правильно рассчитать допустимое количество ссылок, добавленных в месяц, а также процентное соотношение различных типов бэклинков.

Как заказать SEO-аудит сайта в Elit-web

Полный аудит сайта вы можете заказать как вместе с продвижением, так и отдельно. Во втором случае расчет стоимости происходит индивидуально, так как специалистам необходимо провести оценку.

Чтобы заказать услугу вы можете обратится к нашим менеджерам. Все наши контактные данные есть на сайте. Также вы можете оставить заявку, для этого достаточно заполнить короткую форму, и мы свяжемся с вами в течение часа в любой рабочий день.

Комплексный СЕО аудит сайта | REDS Group

• Сбор исходных метрик сайта

Прежде, чем приступать к разработке стратегии развития сайта, важно изучить его исходные показатели (показатели его эффективности). Текущее состояние сайта может сказать многое о целевой аудитории, поведении клиентов, качестве информации на сайте, ассортименте и многом другом. Даже, если сайт не приносит никаких результатов, он все-равно уже известен поисковикам и имеет определенный вес. Мы собираем исходные метрики и показатели сайта.

• Анализ потенциала сферы

Не менее важно определиться с потенциалом — возможностями выбранной вами сферы деятельности в сети. Это позволит трезво смотреть на возможности своего сайта и гибко управлять бюджетом на его развитие. Потенциал зависит от многих факторов: семантика / спрос, целевая аудитория, конкуренция, сезонность, ассортимент и прочее. Мы собираем базовую семантику для основных 2-х разделов каталога и формируем отчет по популярности темы в сети.

• Анализ качества и стратегий конкурентов

При построении стратегии развития своего сайта, важно учитывать активность конкурентов. Детальное изучение их сайтов может помочь расширить форматы привлечения клиентов, отбросить неэффективные каналы, а также усовершенствовать функционал собственного проекта. Мы проводим аудит 7 конкурентов и готовим отчет по их показателям

• Аудит технического оснащения сайта

Ни в коем случае нельзя закрывать глаза на техническое состояние сайта. Поисковикам, также, как и вашим клиентам, важно чтобы сайт работал быстро, не выдавал пустых страниц или ошибок, логично реагировал на действия пользователей, выдерживал нагрузки и всегда был готов ответить вашему запросу. Для быстрого и регулярного роста вашего сайта важно добиться его технической безупречности. Мы изучаем техническую часть сайта и готовим рекомендации по его оптимизации / доработке

• Анализ контента

Структура сайта, ассортимент каталога, полнота возможностей фильтра, текстовые описания, изображения, видео, сертификаты, способы доставки, полезные статьи, отзывы — все это важно вашему покупателю для того, чтобы определиться с покупкой. А значит и поисковый системы уделяют наполнению сайта особое внимание. Мы изучаем содержание сайта и готовим рекомендации по его наполнению.

• Аудит интерфейса

Бывает так, что достаточно посещаемые сайты недополучают значительную часть заказов из-за своего внешнего вида. И тут речь совсем не про красоту дизайна. Дизайн аудит можно разделить на два больших блока: удобство интерфейса и образ. По результатам аудита мы подготовим набор рекомендации по оптимизации интерфейса сайта

• Анализ СЕО показателей

Наличие удобной структуры, полезного и разнообразного контента, техническая безупречность — все это важные шаги оптимизации сайта. Для того, чтобы поисковые роботы правильно проиндексировали и проранжировали ваш сайт относительно конкурентов, нужно им помочь. В рамках СЕО аудита мы подготовим рекомендации по оптимизации: содержания индекса, карты сайта, заголовков страниц, метатегов, сниппетов, настройке редиректов и наращиванию ссылочной массы

Работа по СЕО аудиту направлена выявление ошибок индексации сайта, а также формированию рекомендаций по его оптимизации. Результатом работы является детальный план развития сайта с обоснованием необходимости проведения работ. Ниже по ссылке вы можете ознакомиться с примером отчета об аудите сайта.

Тарифы аудита

что такое и как проводить анализ сайта

Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать. 

Что такое SEО-аудит сайта?

Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Аудит нужен не только для выявления ошибок на сайте. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только  оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. 

В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта. 

Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.

Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик. 

Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию. 

Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.

Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.

Как проводить аудит сайта? 

Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта. 

Для первичного анализа будет достаточно этих инструментов: 

• Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
• RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов. 
• Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google. 

В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров. 

На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот). 

Существует понятие расширенного индекса и основного:

• Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам. 
• Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются. 

У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц. 

Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза,  нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т.п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.

Что ещё проанализировать? 

Проверьте ссылочный профиль

Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад. 

Анализ REG.RU с помощью Linkpad

Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска). 

Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.

Проанализируйте сниппеты

Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте. 

Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂

Проверьте заголовок h2

Заголовками h2 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.

Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности. 

Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в h2 используется высокочастотный ключ. 

Найдите 404 ошибки

Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта. 

Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом. 

Оптимизируйте изображения

Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt. 

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.

Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс.Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже: 

Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.

Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).

Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени. 

В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи. 

Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае —  это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи. 

В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.  

Что ещё?

Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый). 

Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).

Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.

Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.

Проверьте на фильтры

Проверка на фильтры в Яндекс

Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.

Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты).  Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.

Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу. 

Проверка на фильтры Google

• Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную». 
• Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.

Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.

⌘⌘⌘

Мы выделили наиболее важные и часто встречающиеся ошибки сайта. Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. Чтобы поближе познакомиться с методикой аудита сайта, вы можете скачать чек-лист , который поможет проверить любой веб-ресурс самостоятельно. В следующем материале на тему SEO мы расскажем о продвижении сайта в ТОП Яндекса. Оставайтесь с нами. 🙂 

Как с помощью SEO-аудита оптимизировать сайт — ppc.world

Поисковая оптимизация помогает повысить трафик на сайт, позиции в выдаче, увеличить продажи и узнаваемость бренда в интернете — польза налицо. Но часто от клиентов мы слышим такой вопрос: «Мы продвигаем сайт, проводим все необходимые работы, но его по-прежнему нет в выдаче. Почему?»

При оптимизации ресурсов часто допускаются примитивные ошибки, которые затрудняют индексацию сайта, ухудшают позиции в выдаче, и бизнес в итоге теряет клиентов. Чтобы сайт стабильно находился в топе, а поток входящего трафика конвертировался в клиентов, важно вовремя выявлять эти ошибки и внедрять доработки. А для этого необходим SEO-аудит.

Что включает базовый SEO-аудит

SEO-аудит — это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Чтобы ресурс хорошо индексировался и занимал высокие позиции в выдаче, необходимо учитывать основные факторы ранжирования в Яндексе и Google:

1. Технические факторы: структура URL, зеркала и служебные поддомены, скорость загрузки сайта, протокол https, дублирование контента, индексация главной страницы, XML-карта сайта, скорость ответа сервера, настройка ошибки 404, отображение ресурса на мобильных устройствах и т. д.

2. Текстовые факторы: оптимизация метатегов, качество контента, структурированность и информативность текста, наличие ключевых слов.

3. Региональные факторы: региональная принадлежность, географическая близость, оптимизация Яндекс.Справочника и Google Мой Бизнес.

4. Коммерческие факторы: наличие контактной информации, широта ассортимента, описание и характеристики товаров и услуг, информация об акциях и спецпредложениях, наличие цен, возможность онлайн-заказа и другое.

5. Поведенческие факторы: CTR сниппета, время на сайте, глубина просмотра, повторные визиты, средний процент отказов и т. д.

6. Ссылочные факторы: количество внешних ссылок по отношению к возрасту сайта, ссылочное разнообразие, возраст площадки, на которой размещается ссылка, качество и тематика сайта-донора, динамика роста и уменьшения числа ссылок и другое.

Эти факторы можно проверить с помощью различных инструментов:

1. Технические — сервисы для веб-мастеров, например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, Screaming Frog и т. п.

2. Текстовые — «Тургенев», Text.ru и прочие.

3. Региональные — собственные чек-листы, проверяются вручную.

4. Коммерческие — собственные чек-листы, проверяются вручную.

5. Поведенческие — сервисы аналитики, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

6. Ссылочные — Ahrefs.com и другие.

SEO-аудит проводится по определенным чек-листам, они зависят от типа сайта. Для примера рассмотрим интернет-магазин. Для такого типа ресурсов в первую очередь необходимо провести:

• техническую оценку;

• коммерческий аудит;

• аудит содержания карточек товаров и страниц каталога.

По итогам SEO-аудита должен получиться подробный список с выводами и рекомендациями: что не так и как это можно исправить. Например:

Кроме того, аудит должен давать ответы на ключевые вопросы:

1. Какое место вы занимаете среди конкурентов в поисковой выдаче?

2. Какой потенциал роста?

3. Внедрение каких рекомендаций будет способствовать этому росту?

4. Какой план действий на ближайшие 6–12 месяцев?

Итоговый список рекомендаций должен составляться с учетом приоритетности и содержать оценку важности и сложности внедрения. Приоритетность задачи специалисты определяют сами по градации: «критично», «важно», «средне».

Если предоставить просто список работ без пояснений, заказчик, скорее всего, будет внедрять то, что дешевле и проще сделать, а остальное опустит. Поэтому в идеале подрядчик аудита или SEO-специалист должны контролировать внедрение доработок и анализировать изменения. Только так можно достичь желаемого результата.

Таким образом, аудит позволяет оценить, готов ли сайт к продвижению и эффективно ли используются доступные ресурсы. Можно потратить кучу денег на разработку сайта, написание контента и т. д.,но если есть хотя бы минимальные ошибки, все усилия по продвижению сведутся к нулю, а бюджет будет слит впустую.

Распространенные ошибки, или Как SEO-аудит спас не один сайт

Рассмотрим наиболее частые ошибки в оптимизации сайта и покажем, как SEO-аудит помогает их вовремя обнаружить и исправить.

1. Страницы сайта закрыты от индексации. У ресурса много поискового трафика — около 500 000 в месяц, большое количество лидов, но в один день всё это прекращается. При проведении аудита выяснилось, что программист случайно закрыл от индексации несколько лидогенерящих страниц в файле robots.txt.

   Решение: открыть страницы для индексации. На индексацию может потребоваться как один день, так и одна неделя в зависимости от степени проработки сайта.

2. Не работает кнопка «Оформить заказ». Сайт отличный, трафик есть, но продаж почему-то нет. Поисковый аудит помог выявить проблему: в корзине не работала кнопка «Оформить заказ». Соответственно, все люди, которые хотели что-то купить, в итоге просто уходили с сайта.

3. Ошибки в отображении сайта на мобильных устройствах. У сайта красивый дизайн, интересные тексты, он занимает хорошие позиции в выдаче, трафик есть. Однако заказов почему-то немного. При проведении аудита выяснилось, что большинство клиентов заходят на сайт с мобильных устройств, но из-за ошибки в верстке они просто не могут перейти из главного меню в каталог товаров.

   Чтобы решить проблему, необходимо подготовить техническое задание для программистов и указать в нем все ошибки в верстке, которые нужно исправить.

4. Отсутствие посадочных страниц под продвигаемые запросы. Ресурс не ранжируется по высокочастотным и среднечастотным запросам, теряет основную часть поискового трафика. SEO-аудит помог выявить проблему: на сайте не было посадочных страниц под эти запросы. В итоге их добавили: если до внедрения доработок было 36 страниц, то после стало 88.

5. Нет перелинковки между продающими страницами и теми, что генерят трафик. В месяц из поиска на сайт приходит около 80 000 посетителей. Конверсия крайне маленькая и составляет 0,5%. При проведении аудита выяснилось, что большая доля поискового трафика приходится на раздел со статьями. А коммерческие страницы располагаются на второй и третьей страницах выдачи.

   В качестве рекомендаций предложили сделать внутреннюю перелинковку между информационными и коммерческими страницами. После внедрения доработки доля запросов в топ-10 увеличилась на 50%.

6. Ссылки на сайте ведут на битые страницы. Сайт хорошо ранжируется в Яндексе, но вообще не показывается по запросам в топ-10 Google. При этом мы знаем, что Google любит ссылки. При проведении аудита выяснилось, что объем площадок-доноров немаленький, но 80% ссылок ведут на битые страницы с кодом ответа 404.

   Решение: заменить эти ссылки на работающие с кодом ответа 200 и настроить 301 редирект на сайте со страницы 404 на страницу с кодом 200.

Таких примеров можно приводить сколько угодно. Задача — вовремя распознать ошибки и исправить их.

Сделал аудит, гуляй смело! Или не гуляй?

Цель единоразового SEO-аудита — устранение текущих ошибок на сайте. Однако некоторые из них могут возникать регулярно. Чтобы сайт индексировался поисковыми системами, стабильно находился в топе и приводил хороший трафик, необходимо каждый месяц его анализировать, определять точки роста и внедрять доработки.

Обратите внимание, что при проведении первого аудита вы проверяете сайт на все возможные ошибки, а при проведении регулярного — только на те, что встречаются чаще всего.

В число регулярных работ по сайту также входят:

• расширение семантического ядра — создание новых страниц для продвижения сайта по другим запросам;

• создание страниц под все типы запросов, которые могут вводить пользователи, чтобы привлечь на сайт максимальный трафик;

• мониторинг проекта на наличие технических ошибок;

• подключение и ведение сервисов Яндекса: Яндекс.Кью, Яндекс.Дзен и т. д.

Таким образом, если регулярно анализировать ресурс на наличие ошибок и исправлять их, своевременно внедрять обновления, ежемесячно писать тексты и создавать новые страницы, вы сможете вывести сайт в топ и привлечь клиентов. Кроме того, SEO-аудит поможет оценить потенциал рынка, то есть выяснить, какое максимальное количество трафика можно привлечь на сайт, а также подскажет новые идеи для развития с учетом данных конкурентного анализа.

В результате вы будете точно понимать, насколько эффективно используете доступные для продвижения ресурсы и что еще можно улучшить, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

Бесплатный аудит веб-сайтов электронной коммерции | SEO-анализ

Если ваш веб-сайт электронной коммерции не получает ожидаемого вами трафика или если вы погуглите свои продукты и обнаружите, что они погребены на пять страниц в глубине результатов поиска, на вашем веб-сайте могут быть проблемы, которые мешают вам добиться успеха! Многие владельцы бизнеса не осознают, что на эффективность вашего интернет-магазина влияют буквально сотни факторов. Многие из этих факторов незаметны, поэтому вы, вероятно, не задумываетесь о них.

Чтобы помочь вам добиться заслуженного успеха, мы предлагаем бесплатный аудит веб-сайта электронной коммерции, который анализирует все аспекты вашего веб-сайта и обнаруживает, где вы, возможно, упускаете возможности для улучшения.

Что нужно для аудита веб-сайта электронной торговли?

• Анализ SEO
• Время загрузки страницы
• Пользовательский опыт
• Мобильный опыт

• Процесс оформления заказа
• Адаптивный дизайн
• Простота использования
• Макет продукта

• Back-end функция
• Link Analysis
• Accessibility
• User Perception

Аудит нашего веб-сайта электронной торговли

С помощью нашего аудита интернет-магазина мы глубоко погружаемся в ваш сайт, анализируя каждую деталь, начиная с факторов взаимодействия с клиентом, включая время загрузки страницы и реакцию на команды для внутренних операций сайта, таких как инфраструктура и безопасность.Когда дело доходит до вашего сайта электронной коммерции, мы не оставляем камня на камне, обнаруживая, где есть возможности для улучшения рейтинга результатов в поисковых системах, улучшения взаимодействия с пользователем и более плавной работы.

Ваш подробный аудиторский отчет

По завершении аудита вы получите исчерпывающий отчет с подробным описанием того, что мы обнаружили. Ваш отчет включает:

• Обзор результатов , чтобы дать вам краткое изложение того, что мы обнаружили при анализе вашего сайта, а также самые большие проблемы или возможности для вашего бизнеса.
• Предлагаемые решения с подробным объяснением того, почему они важны и как они приведут к повышению производительности
• Высшие приоритеты , которые дизайнеры и разработчики вашего веб-сайта должны исправить или настроить, что приведет к почти немедленным улучшениям в том, как ваши веб-сайт электронной коммерции функционирует и работает для вас и ваших клиентов.
• Анализ юзабилити , чтобы дать вам подробный взгляд на то, насколько легко или сложно выполнить определенные задачи на вашем сайте, включая оформление заказа, просмотр и поиск элементов
• Анализ восприятия пользователей , чтобы предоставить вам Присмотритесь к тому, что испытывают ваши клиенты, совершая покупки на вашем сайте, от впечатлений от графики и контента до того, насколько он современный и профессиональный.
• Анализ доступности магазина проверяет, насколько ваш сайт соответствует рекомендациям по доступности веб-сайта, чтобы убедиться, что люди с ограниченными возможностями могут легко управлять вашим сайтом, от содержимого, которое легко читать, до макета, с которым легко работать.
• Анализ SEO предоставляет вам всесторонний взгляд на то, как вы можете улучшить рейтинг своей поисковой системы в Google или Bing, включая обновления контента, ссылки и обновление мобильного опыта.

Почему важен аудит веб-сайта?

Для достижения высокого рейтинга в Google и Bing, что приведет к увеличению посещаемости вашего сайта и увеличению продаж, вашему сайту нужно больше, чем несколько ключевых слов и хорошее описание.SEO включает в себя скорость сайта, время загрузки, пользовательский опыт, оптимизацию для мобильных устройств и многое другое. Если Google не может проиндексировать ваш сайт или есть ошибка кодирования, ваш сайт еще больше упадет из топа.

Как насчет реальной эффективности вашего веб-сайта для посетителей вашего веб-сайта? Ваша аналитика показывает, сколько посетителей попадает на ваш сайт, сколько времени они там проводят, а также ваши коэффициенты конверсии. Однако, несмотря на то, что в вашем отчете может быть указан ваш показатель отказов, он не сообщает вам, почему посетители уходят или почему ваш коэффициент конверсии намного ниже среднего.

Единственное, что даст эти ответы, — это комплексный аудит веб-сайта.

Получите бесплатный аудит веб-сайта электронной торговли

Как компания, занимающаяся разработкой и маркетингом веб-сайтов для электронной коммерции, мы работаем с предприятиями электронной коммерции во всех отраслях, от небольших индивидуальных предпринимателей до крупных компаний. Поскольку мы предлагаем индивидуальный подход к каждому веб-сайту, вы получите уникальную, индивидуальную оценку, которая даст вам возможность привлекать трафик, увеличивать продажи и предлагать своим клиентам невероятные впечатления от покупок!

Как провести SEO-аудит на странице вашего интернет-магазина

Ваш интернет-магазин не так заметен, как вам хотелось бы? Возможно, вы еще не оптимизировали SEO на странице должным образом.Но не волнуйтесь; здесь вам может помочь аудит.

SEO для электронной коммерции может потребовать значительных усилий и времени. Это также может быть очень сложно, и работа над ним отнимает время от управления вашим магазином и продаж. Но SEO важны, а — много, сложнее, если вы не проводите регулярный аудит .

SEO-аудит гарантирует, что вы всегда будете в курсе событий. Это дает вам представление о том, что работает, а что нет, а также о том, что уже устарело, чтобы вы могли внести необходимые улучшения и сохранить рейтинг.И чем выше ваш рейтинг, тем больше людей заметят ваш магазин.

На самом деле вам нужно провести два типа SEO-аудита:

• Внутренний SEO-аудит
• Технический SEO-аудит

В этой статье мы сосредоточимся на первом, которое сосредоточено вокруг информации на ваших отдельных страницах. Если вы сможете оптимизировать их должным образом, то вы точно покажете Google, о чем ваши страницы, и поможет вам повысить рейтинг .

Сканирование вашего сайта

Независимо от того, проводите ли вы SEO-аудит на странице или технический SEO-аудит, вам необходимо сначала просканировать свой веб-сайт, чтобы знать, насколько хорошо он работает для конечного пользователя с точки зрения удобства использования. Ползание также покажет вам, что вам нужно изменить.

Вам понадобится инструмент, который поможет вам в этом, например Nightwatch, инструмент SEO, который поставляется с функцией аудита сайта, позволяющей сканировать ваш сайт. Эта функция дает вам простой обзорный отчет, который показывает, с чем вы имеете дело, в частности с контентом, который необходимо как можно скорее отсортировать из-за слабых тегов, метаописаний, дублированного контента и плохих внутренних ссылок.Это все на странице SEO, которая может улучшить или сломать ваш сайт. Рассмотрим подробнее:

Настройте описания метаданных

Во-первых, взгляните на свою консоль поиска Google, чтобы узнать, какие страницы привлекают большую часть вашего трафика. Когда дело доходит до метаописаний, рекомендуется сосредоточиться на кликах. Почему? Потому что мета-описание призвано стимулировать больше кликов. Если ваш CTR снизился, несмотря на то, что ваш веб-сайт находится на первой странице поисковой выдачи, возможно, ваше метаописание не попадает в точку.CTR — это фактор ранжирования, который также увеличивает конверсию.

Метаописания на самом деле не влияют на ваш рейтинг сами по себе, но, поскольку они отображаются в результатах поиска и поощряют или препятствуют кликам, они должны быть правильными.

Для ваших страниц, на которых видимость хорошая, но мало кликов, подумайте о пересмотре стратегии анализа поисковых запросов. Хорошее метаописание начинается с тщательного анализа поискового запроса. Подумайте, почему потенциальные клиенты переходят на вашу страницу.Что они ищут? Что они хотят получить? Например, интернет-магазин под названием «Обувь Тома» отвечает на запрос «обувь Тома», но он также отвечает на запросы «интернет-магазин обуви» и «магазин мужской обуви».

Как только вы получите несколько вариантов ключевых слов в результате исследования ключевых слов, вставьте их в свой Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, действительно ли люди их используют. Высокая конкуренция означает, что маркетологи, как и вы, уже тратят много денег на рекламу, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, в то время как низкая конкуренция означает, что не так много маркетологов конкурируют за определенное ключевое слово.Ключевым моментом здесь является уравновешивание конкуренции с объемом поиска, то есть вы оптимизируете для низкой конкуренции и большого объема поиска.

Когда у вас есть варианты ключевых слов для вашего метаописания, следующий шаг — написать метаописание, которое заставит пользователей нажимать. Помните, что рейтинг кликов является фактором ранжирования, и вам нужно ваше описание, чтобы выделиться в Google.

Взгляните на изображение ниже.

Это мета-описание, сделанное правильно для интернет-магазина, который продает мужские туфли на этой конкретной странице.Тем не менее, даже это описание могло бы стать толчком, добавив немного стимула. Помните, что интернет-магазинам нужно продавать , и для этого вы можете придать своим метаописаниям немного изящества, добавив коммерческие термины. Вот несколько примеров:

• Купите (вставьте товар) сегодня и получите бесплатную доставку
• Получите скидку X% при покупке сегодня
• Воспользуйтесь преимуществами нашей (вставить продукт) мега распродажи сегодня

После того, как вы это сделаете, вернитесь к инструменту поискового робота и взгляните на данные о длине вашего метаописания.Вы можете использовать функцию аудита сайта Nightwatch или другие инструменты для сканирования, чтобы проверить, не слишком ли длинные метаданные. Меньше всего вам нужно сильно усеченное метаописание, которое не доходит до сути. Если есть слишком длинные или слишком короткие URL-адреса, их необходимо изменить.

Также неплохо проверить в Google Search Console (перейдите в раздел «Улучшения HTML»), чтобы убедиться, что нет повторяющихся метаописаний.

Настройте теги заголовков

Заголовки, возможно, являются одним из самых важных факторов на странице, когда дело доходит до SEO.Если вы не проверяете теги заголовков и не улучшаете плохие, Google выберет заголовок, который сочтет лучшим.

В отличие от метаописаний, теги заголовков действительно влияют на ранжирование , потому что они сообщают Google, о чем страница. Они также заставляют пользователей нажимать. Взгляните на свой инструмент сканирования и определите теги заголовков, которые слишком длинные и не содержат ключевых слов. Выделите их и добавьте в электронную таблицу.

Теги заголовков не должны превышать 70 символов, и они всегда должны включать ваше целевое ключевое слово.Они тоже должны быть уникальными, поэтому перейдите в раздел «Улучшения HTML» в консоли поиска Google (он находится в разделе «Внешний вид при поиске») и проверьте, нет ли у вас повторяющихся заголовков.

Коммерческие модификаторы стоит добавить в теги заголовков вашего интернет-магазина, поскольку они могут повысить видимость и стимулировать больше конверсий. Вот несколько терминов, которые вам следует рассмотреть:

• Бесплатная доставка
• Скидка
• Продажа
• Дешевая
• Сделка
• Сделок

Вот еще несколько советов, которые вы также можете применить к своим метаописаниям:

• Сделайте ваши заголовки понятными.
• Убедитесь, что ваши заголовки соответствуют содержанию страницы , особенно , когда вы используете ключевые слова.
• Убедитесь, что каждый тег заголовка уникален на 100%.
• Сделайте ваши заголовки достаточно привлекательными, чтобы они были «интерактивными».

Между тем, вот несколько примеров сплошных тегов заголовков:

Улучшите содержание вашей страницы

Одна из основных вещей, которые необходимо учитывать интернет-магазинам, когда дело касается содержания страниц, — это то, что дублированный контент очень распространен из-за большого количества страниц с товарами.Поскольку Google наказывает за дублирование контента, рекомендуется использовать такой инструмент, как CopyScape, чтобы убедиться, что ваши страницы уникальны. Написание новых описаний для каждого добавляемого продукта требует времени, но оно того стоит. Хорошее описание продукта должно включать ваше целевое ключевое слово не менее трех раз, так как это расскажет Google, о чем ваша страница.

Если вы создали разные страницы продукта для разных версий одного и того же продукта (например, для разных цветных версий одного и того же продукта), вы могли скопировать и вставить одно и то же описание.В этом сценарии — и поскольку писать уникальные описания продукта для одного и того же продукта сложно — рассмотрите возможность объединения различных версий на одной странице. Затем дайте конечному пользователю возможность переключаться между различными версиями продукта через раскрывающееся меню.

Обзоры

Для интернет-магазинов дублированный контент — это лишь часть проблемы. Вторая по величине проблема заключается в том, что Google ищет ценный подробный контент с веб-сайтов, подобных вашему.Исследования показали, что длинный контент постоянно привлекает больше трафика, но загадка заключается в том, что страницы продуктов по определению, как правило, короткие. Так что ты можешь сделать? Добавляйте отзывы.

Онлайн-обзоры хороши по двум причинам:

• Они повышают доверие к вашим товарам (и магазину), что увеличивает продажи.
• Они действуют как сигнал ранжирования.

Поскольку большинство онлайн-обзоров, как правило, содержат от 75 до 100 слов, они также увеличивают количество слов на страницах ваших продуктов.Это означает, что если вы стремитесь создать как минимум 5 обзоров для каждого продукта, вы можете легко превратить страницы своих продуктов в подробный контент.

Чтобы побудить ваших клиентов получить больше отзывов, просто отправьте им вежливое электронное письмо через несколько дней после покупки вашего продукта, чтобы спросить, оставят ли они вам отзыв. Убедитесь, что вы точно показываете им, что им нужно делать.

Другое содержимое страницы

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов с длинным хвостом. и повысить рейтинг, рекомендуется расширить и добавить дополнительные страницы, например страницы ресурсов и ответы на часто задаваемые вопросы.Подобные страницы часто предоставляют более длинные возможности в дополнение к полезной информации для конечного пользователя.

В ходе аудита вы также должны определить возможности для страниц, посвященных условиям возврата и доставки, а также для блога. Блог электронной коммерции очень важен, потому что он увеличивает ценность для конечного пользователя, консультируя и обучая его вашей нише и продуктам. Вы можете использовать блог, чтобы привлекать клиентов, позиционировать себя как эксперта и подталкивать их к продаже.Для целей SEO блог предоставляет больше возможностей для ключевых слов, а также больше возможностей для построения ссылок.

Анализируйте существующее содержимое

Используя Google Search Console, вы можете определить, какие ключевые слова приносят наибольший трафик на ваш сайт. Перейдите в Search Console, откройте Search Traffic и взгляните на свой отчет Search Analytics. Вы можете фильтровать свои отчеты, чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на страницы определенных категорий. Самые популярные ключевые слова — это те, по которым вам следует вдвое больше.

Вы также можете фильтровать свои отчеты, чтобы определять, какие ключевые слова для мобильных устройств наиболее популярны. Это поможет вам оптимизировать ваши страницы для мобильного контента.

Присмотритесь к страницам, на которых чаще всего встречаются поисковые запросы. Чему вы можете научиться у них? Почему эти страницы привлекают людей больше, чем другие? Что вы можете взять с этих страниц и перенести на другие, которые не работают так хорошо? Если есть страницы, которые не привлекают много трафика, оптимизируйте их, чтобы они лучше подходили для поисковых запросов (к настоящему моменту вы должны знать, какие ключевые слова привлекают наибольший трафик).

Проверьте свою внутреннюю структуру ссылок

Если вы хотите улучшить рейтинг своих веб-сайтов, вам необходимо связать свои страницы вместе. Внутренняя ссылка — это ссылка, которая направляет пользователей с одной из ваших страниц на другую. В целях SEO это помогает показать Google иерархию вашего веб-сайта, а также помогает Google понять взаимосвязь между вашими страницами, что действительно важно.

Как владелец интернет-магазина, возможно, вы не задумывались о внутренних ссылках раньше.Однако сейчас неплохо было бы просмотреть свой контент и улучшить этот аспект своего веб-сайта. Вот несколько советов:

• Ссылка между страницами разных продуктов . Посмотрите, как Amazon представляет свою функцию «люди тоже купили». То, что они делают, способствует увеличению продаж, но они также умно устанавливают внутренние связи.
• Добавьте ссылки на описания продуктов. Описания продуктов — отличные места для ссылок на другие продукты, но убедитесь, что любой продукт, на который вы ссылаетесь, является релевантным.Например, это могут быть перекрестные продажи или дополнительные продажи.
• Ссылка из вашего блога на страницы продуктов. Если у вас есть веб-сайт, вам понадобится блог. Итак, используйте свой блог как возможность ссылаться на страницы своих продуктов и даже страницы категорий.

Заключение

После того, как вы проведете SEO-аудит на странице, дайте Google две недели на повторное сканирование вашего сайта.

Кроме этого, нет волшебной пули, когда дело доходит до того, как часто следует проводить SEO-аудит на странице, но хорошее практическое правило — проводить его раз в квартал.Если вы используете инструменты, которые помогут вам на этом пути, и не отстаете, каждый аудит будет немного легче.

Руководство по SEO-аудиту электронной торговли для вашего интернет-магазина

Создание сайта электронной коммерции онлайн — один из лучших способов стабильно зарабатывать деньги в Интернете. Ключом к его успеху является онлайн-трафик, а лучший долгосрочный способ обеспечить трафик — это SEO для электронной коммерции.

Согласно Search Engine Journal, 93% онлайн-действий начинаются с поиска.Вот полное руководство по SEO для электронной коммерции на , что вы можете сделать, , чтобы использовать эффективную SEO-стратегию электронной коммерции для своего сайта и привлечь более целевых, органических поисковых запросов и покупателей на ваш сайт:

Основные преимущества SEO в электронной коммерции

Поисковая оптимизация для сайтов электронной коммерции имеет различные преимущества:

• В первую очередь, план SEO для электронной коммерции помогает компании сэкономить много денег, поскольку у SEO самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов в пространстве электронной коммерции
• Оптимизированный для SEO магазин получит органического релевантного трафика из результатов поиска в несколько этапов путем нацеливания на поисковых запросов в верхней части воронки и, таким образом, создания осведомленности о бренде магазина, до запросов в нижней части воронки (ключевые слова транзакции), которые пользователи используют, когда собираются конвертировать в покупателей .
• SEO также расширяет возможности сайта электронной коммерции в связи с тем, что для хорошего ранжирования требуется отличного юзабилити и производительности сайта , а также мобильности — удобства при просмотре.

SEO для электронной коммерции отличается — вот несколько наиболее распространенных проблем

SEO для электронной коммерции сайтов могут отличаться на от лучших практик SEO, которые можно использовать в блогах или на корпоративных веб-сайтах.Помимо того факта, что на сайтах магазинов продукты постоянно перемешиваются и добавляются, есть еще несколько проблем с SEO, характерных для области электронной коммерции:

Склонность к использованию повторяющегося контента

Одной из основных причин того, что сайт электронной коммерции не получает достаточного органического трафика, является использование дублированного контента . Природа и структура сайта электронной коммерции делают его восприимчивым к тому, что несколько URL-адресов, в основном, показывают одно и то же или очень похожее содержание. Когда индексируются несколько версий по существу одного и того же контента, результатом становится потраченных впустую бюджета сканирования и проблемы с дублированием содержимого страницы.

Вот несколько решений, которые можно рассмотреть в зависимости от каждого конкретного случая:

• Использование файла robots.txt для исключения определенных частей веб-сайта из сканирования
• Активное отсутствие индексации определенных URL-адресов во избежание проблем с дублированием содержимого страниц
• Рассмотрите URL-адреса, созданные из отзывов и комментариев , и можете ли вы сообщить Google игнорировать все или часть из них
• Канонические теги могут дать Google подсказку о том, какая версия URL-адреса должна быть предпочтительнее
  

Использование описаний продуктов от производителей

Большинство сайтов электронной коммерции — особенно на ранних стадиях — используют описания продуктов своих производителей непосредственно в собственном магазине.Эта практика не одобряется поисковыми системами, поскольку она создает сотни или даже тысячи различных веб-сайтов с одним и тем же содержанием.

Помимо очевидной проблемы с поисковой системой электронной коммерции с дублированием, большинство описаний не написаны должным образом с целью продажи продукта, а скорее упоминают его преимущества без каких-либо дополнительных основ копирайтинга.

Решение: Владелец сайта электронной коммерции всегда создает оригинальный, свежий контент для каждого продукта и избегает существующего контента.Поисковые системы стали лучше и строже выгонять сайты из-за дублирования контента и его парсинга. Кроме того, начиная с BERT, они стали намного умнее в понимании смысла в зависимости от соответствующего контекста, что еще раз подчеркивает важность расчета на профессиональные навыки копирайтеров для разработки оптимизированных описаний.

В случаях, когда исходное описание не может быть написано (или все еще в процессе), идея может заключаться в том, чтобы не индексировать эти URL-адреса, пока описание не будет готово.

Без учета объема поиска при оптимизации страниц продукта

Крайне важно учитывать спрос ( объем поиска , проверка, например, с помощью semrush), а также поиск ключевых слов , которые онлайн-пользователи вводят в поисковых системах всякий раз, когда пишутся титульных страниц, метаописаний, описаний продуктов и заголовков .

Проверьте объем поиска

Мы часто сталкиваемся с важными страницами, такими как страницы категорий и продуктов, на которых клиенты хотят видеть ранжирование по поисковым запросам, по которым почти не ведется поиск.Обширное исследование ключевых слов электронной коммерции необходимо для любого веб-сайта электронной коммерции!

Вы можете использовать планировщик ключевых слов Google, чтобы найти идеи ключевых слов для страницы продукта и страниц категорий, такие как ключевые слова с длинным хвостом и целевые ключевые слова.

Помимо исследования ключевых слов, вот некоторые методы SEO на странице для электронной коммерции, которые могут помочь оптимизировать страницы продуктов для улучшения результатов поиска в поисковых системах :

• с использованием номеров моделей в тегах заголовков и заголовков h2
• заполнение информации тега alt изображения
• Без добавления ключевых слов на страницах вашего сайта с теми же ключевыми словами
• с использованием названий брендов в тегах заголовков и заголовков h2
• нет использование фреймов и разметки схемы для демонстрации контента, так как он не будет просканирован поисковыми системами Google
• убедитесь, что на странице продукта достаточно хорошего + достаточного содержания
• Включите основное ключевое слово в теги заголовков и метаописания
  

Использование неуникальных титулов

Тег заголовка страницы, вероятно, является одним из самых важных элементов URL на странице.Это не только имеет решающее значение для CTR результата поиска в результатах поисковой системы (SERP) — Google также учитывает его, чтобы проверить, о чем общий контент страницы.

Убедитесь, что у вас есть уникальный заголовок страницы, и постарайтесь избегать одинаковых значений на своих веб-сайтах eccomerce, даже если это может быть сложно при работе с аналогичными названиями продуктов одного и того же бренда.

Исследование показало, что большинство онлайн-покупателей используют ключевые фразы при поиске товаров или услуг в Интернете вместо отдельных ключевых слов.

Разумный метод для вас — это опросить клиентов и узнать больше о языке, который они используют при поиске или разговоре о товарах, которые вы продаете в своем интернет-магазине.

Отсутствие совместных функций

Отсутствие на странице кнопок Like, Tweet, Pin или StumbleUpon — серьезная ошибка. Помните о персонажах , на которые вы нацеливаетесь, чтобы решить, какие социальные сети вы собираетесь использовать — персонаж должен быть на основе ваших основных предложений продуктов , e.г .:

• для предметов домашнего обихода , включая кнопку с пин-кодом , так как большинство покупателей этих товаров находятся на Pinterest .
• , если вы продаете технических продуктов , вы можете поставить кнопку « Tweet », поскольку большинство покупателей технологий и пользователей Apple стекаются в Twitterland.

Всегда привязывайте определенную аудиторию к той кнопке, которая им больше всего подходит . Лучше все упростить, используя персонажей.Распространение спама на веб-страницах с помощью кнопок «Поделиться» может только уменьшить влияние призыва компании к действию кнопки « добавить в корзину ».

Отсутствие важных технических элементов на сайте

Некоторые технические элементы должны присутствовать на странице вашего сайта, например:

• 301 перенаправляет в случае, если новый продукт берет на себя роль другого продукта
• Соответствующая канонизация, чтобы убедиться, что Google индексирует правильную версию URL-адреса
• используйте тире вместо подчеркивания, убедитесь, что в URL-адресе используются буквы нижнего регистра
• не использовать URL-адреса на основе определенной даты или времени
• сделать страницы категорий вечнозелеными, поскольку они могут быть вашими основными целевыми страницами
• никогда не складывать перенаправления (одного более чем достаточно)
• избегать дублирования контента (и очень похожих версий контента)
• используйте консоль поиска Google, чтобы быть в курсе любых технических проблем на вашем сайте, которые Google мог найти, чтобы решить их как можно скорее

Аудит сайта SEO для электронной коммерции

Чтобы максимизировать влияние усилий по поисковой оптимизации на любой магазин электронной коммерции, важно знать конкретную ситуацию сайта с точки зрения передовых методов поисковой оптимизации.Вы можете сделать это с помощью SEO-аудита сайта электронной коммерции, который

• проверяет работоспособность сайта
• предотвращает спам, наносящий ущерб сайту
• дает предложения о том, как лучше структурировать контент
• перечисляет советы о том, как улучшить удобство использования и время загрузки для повышения скорости сайта
• Предоставляет контрольный список для поисковой оптимизации электронной коммерции с указанием действий, которые необходимо предпринять для улучшения общего рейтинга и производительности вашего сайта.
• выполняет всестороннее исследование ключевых слов.
• дает вам представление о том, что работает в результатах поиска для ваших конкурентов электронной коммерции.
• и т. Д.

Хотя можно провести SEO-аудит самостоятельно, возможно, вам лучше сэкономить на всех необходимых инструментах и ​​нанять профессиональное SEO-агентство, у которого уже есть и инструменты, и необходимый опыт их использования.

Хороший аудит сайтов электронной коммерции может значительно повысить рейтинг.

На первый взгляд, доступны также некоторые бесплатные инструменты, такие как Browseo, Majestic, Google Analytics, Google Search Console, SEO Report Card, и Инструмент проверки сканирования MOZ .

Платформы электронной торговли и SEO

Чтобы обеспечить простую реализацию SEO на вашем сайте электронной коммерции, важно выбрать наиболее подходящую и выгодную платформу электронной коммерции.

Ниже мы перечисляем 3 самые популярные платформы электронной коммерции , доступные любому онлайн-предпринимателю. Это Magento, Woocommerce и Shopify:

.

Magento

Эта платформа электронной коммерции разработана с использованием технологии с открытым исходным кодом . Он предоставляет онлайн-предпринимателям гибкую систему корзины покупок, контроль над внешним видом и функциональностью интернет-магазина, а также мощный контент-маркетинг для электронной коммерции, SEO и инструменты управления каталогами.

Он предназначен для использования в качестве приложения любым лицом, не являющимся разработчиком. Он имеет и другие ценные преимущества, а именно эффективные и экономичные программы, позволяющие получать скидки и рекламные акции при оформлении заказа, простую установку и дополнительные макеты и плагины, предлагает более 50 платежных шлюзов и предлагает высокомасштабируемые решения электронной коммерции.

Shopify

Shopify, вероятно, лучшая и самая простая платформа электронной коммерции для интернет-магазинов , которые требуют только минимальной настройки.Использование Shopify дает несколько преимуществ:

• непревзойденный по внешнему виду
• прост в установке и использовании
• он обладает высокой скоростью загрузки и мощными маркетинговыми инструментами
• его никогда не взламывали
• он позволяет легко платить
• предлагает отличную поддержку клиентов
• и до определенной степени оптимизирован для SEO
  

Shopify — одна из лучших платформ электронной коммерции, доступных сегодня

Woocommerce

Woocommerce — это плагин для WordPress для электронной коммерции с открытым исходным кодом .Это предназначено для малого и крупного онлайн-бизнеса. Есть несколько причин использовать плагин WordPress для своего магазина электронной коммерции. Он выглядит профессионально и очень безопасно, хотя WordPress исторически был одной из платформ, на которую больше всего пытаются взломать.

Woocommerce упрощает аналитику веб-сайтов, поскольку имеет встроенную аналитику на платформе. Он также гибкий и предоставляет возможности настройки. Самое главное, платформа бесплатна.

Начать с 15 минут

Если вы хотите, чтобы ваш SEO-аудит Ecommerce двигался в правильном направлении, ознакомьтесь с нашим доступным 15-минутным видео-аудитом, который даст вам фору по сравнению с вашими конкурентами и настроит вас на успех органического трафика.

Как проверить SEO вашего сайта электронной торговли

В наши дни нельзя просто создать веб-сайт и ожидать, что люди найдут вас. В Интернете буквально миллиарды веб-страниц, и конкуренция здесь очень высока. Если у вас есть шанс привлечь органический трафик, вам необходимо постоянно оценивать и улучшать свой сайт.

Если у вас есть сайт с целью продажи ваших продуктов, у вас есть дополнительный стресс, связанный с преобразованием вашей аудитории. Но знаете ли вы, что SEO-аудит электронной коммерции может помочь в обоих случаях?

Сегодня мы собираемся показать вам, как проводить аудит вашего сайта электронной торговли, чтобы улучшить не только органический трафик и рейтинг, но и количество конверсий.В конце концов, вы ведь здесь для этого, верно?

Зачем мне нужен SEO-аудит электронной торговли?

Знаете ли вы, что каждый четвертый из нас делает покупки в Интернете хотя бы раз в неделю? Поскольку мировые онлайн-продажи к 2023 году вырастут до более чем 6,5 триллионов долларов, онлайн-торговля не только набирает популярность — это действительно большой бизнес с большой конкуренцией.

Это было подчеркнуто совсем недавно, когда пандемия Covid привела к увеличению числа людей, совершающих покупки в Интернете, а не лично, и эта тенденция, вероятно, сохранится.

Трудность для многих сайтов электронной коммерции состоит в том, что вы будете конкурировать с такими онлайн-гигантами, как Amazon и eBay, не говоря уже о прямых торговых точках, у которых теперь есть свои собственные сайты электронной торговли в Интернете. Если у вас есть шанс появиться на странице 1 в Google, вам нужно будет разработать сильную стратегию SEO для электронной коммерции, и ее можно будет разработать только после того, как вы хорошо поймете, какие элементы вашего сайта нуждаются в улучшении.

Google проверяет сайты, чтобы принять решение о том, где они должны появиться на своих страницах результатов.Элементы, которые он исследует, называются сигналами ранжирования, и их более 200.

Лучший способ выявить и улучшить эти «сигналы» — провести SEO-аудит электронной торговли. Комплексные аудиты, такие как WooRank, будут оценивать наиболее важные из этих сигналов ранжирования, чтобы определить, где ваш сайт может улучшиться. Правильное решение этих вопросов увеличит ваши шансы на высокий рейтинг в поисковой выдаче и поможет увеличить органический трафик на ваш сайт.

Как провести SEO-аудит на сайте электронной торговли.

Проведение аудита SEO на сайте электронной торговли ничем не отличается от аудита любого другого сайта, и важно понимать, что улучшение всех элементов SEO поможет достичь более высокого ранга и конверсий. Однако есть элементы, которые будут иметь большее влияние на сайты электронной торговли, поэтому мы будем более подробно рассказывать о них по ходу дела.

Первый шаг — использовать такой инструмент, как WooRank, чтобы получить хорошее представление о том, как ваш сайт работает в целом и какие аспекты требуют улучшения или неотложного внимания.

Итак, давайте рассмотрим результаты более подробно.

Техническое SEO

Используйте этот инструмент, чтобы узнать, есть ли на вашем сайте файлы robots.txt и XML Sitemap. Это жизненно важно для помощи поисковым роботам в поиске, сканировании и индексировании вашего сайта.

Проверьте, сколько страниц было обнаружено. Если число здесь намного меньше, чем вы ожидали, значит, ваши страницы не индексируются Google и не будут отображаться в поисковой выдаче. Используйте поисковый робот для сканирования всего вашего сайта и диагностики любых проблем, которые могут препятствовать сканированию и индексации вашего сайта.

Ссылки между страницами и неработающие ссылки также указываются здесь. Поскольку неработающие ссылки вредны для пользователей, вы можете решить их, используя такой инструмент, как «Проверить мои ссылки» (расширение Chrome) на своем сайте.

В этом разделе вы также можете проверить, разрешается ли ваш сайт на ваш предпочтительный домен. Если этого не произойдет, Google будет рассматривать все экземпляры вашего сайта как повторяющиеся данные, что пагубно скажется на рейтинге вашего сайта. (Мы поговорим о дублированном контенте позже).

Проверяйте свой сайт на наличие таких факторов блокировки, как очень большие изображения и множество плагинов (виджеты Facebook и т. Д.). Помните, что многие ваши пользователи будут использовать смарт-устройства, такие как мобильный телефон, для посещения вашего сайта — поэтому сначала убедитесь, что оно оптимизировано для мобильных устройств!

Удобство работы с мобильными устройствами

WooRank обеспечивает отличный обзор вашего мобильного сайта.

Здесь вы можете проверить, как ваш сайт отображается на разных устройствах и, что более важно, насколько он быстрый и удобный.

Убедитесь, что ваш контент совместим с сенсорными экранами. В частности, важные кнопки и призывы к действию (CTA) достаточно большие, чтобы их можно было коснуться без необходимости щипать и масштабировать.

Скорость

Это общеизвестный факт, что интернет-пользователи — группа нетерпеливых. Если вашему сайту требуется более 2 секунд для загрузки, почти половина ваших пользователей покинет ваш сайт. Мобильные пользователи еще более нетерпеливы, поэтому вам нужно сосредоточиться на повышении скорости вашего сайта.

Так что не секрет, почему скорость оказывает огромное влияние на SEO.

Ваш SEO-аудит определит файлы, которые замедляют скорость вашей страницы:

• Сжатие: сжатие уменьшает размер файла и может помочь сократить время загрузки до 90%, а все современные браузеры могут обрабатывать сжатие gzip. Узнайте, как включить gzip на вашем сервере здесь.

• Минификация: Минификация — это процесс удаления ненужных символов из вашего кода: разрывов строк, комментариев кода, использования более коротких переменных и т. Д.Это упрощает и ускоряет чтение страницы машиной (браузером). Узнайте, как минимизировать HTML, CSS или JavaScript здесь.

• Кэширование: некэшированные файлы необходимо загружать каждый раз, когда пользователь посещает страницу, что существенно снижает скорость. Используйте заголовки Cache-Control , чтобы определить, как долго браузер должен кэшировать конкретный ресурс.

• Оптимизация изображений: Google рекомендует использовать сжатие с потерями для изображений, потому что вы можете избежать потери некоторых данных, не оказывая особого влияния на то, как мы интерпретируем изображение.Также возможно, что вы использовали HTML для изменения размера изображения на своей странице вместо изменения размера файла. Это может привести к сокращению времени загрузки из-за большого размера файла.

Сайт электронной торговли будет настолько хорош, насколько хорош его способность конвертировать, а медленные страницы не конвертируются. Если ваш бизнес существует только в Интернете, конверсия — это все.

Безопасность

Одним из наиболее важных аспектов SEO-аудита электронной коммерции является обеспечение полной безопасности вашего сайта.Если вы хотите, чтобы люди покупали на вашем сайте, они должны быть уверены, что ваш сайт заслуживает доверия и безопасен.

Некоторое время Google называет все сайты, не защищенные протоколом HTTPS (SSL), «небезопасными» в строке браузера, что будет выглядеть примерно так.

Вдобавок к этому Google немного увеличивает количество URL-адресов, использующих HTTPS.

Добавьте к этому тот факт, что пользователи будут удерживаться от покупки чего-либо на незащищенных сайтах, и вы поймете, почему мы подчеркиваем этот момент.Если вы не уверены, что ваш домен безопасен, ознакомьтесь с обзором WooRank и следуйте этому руководству о том, как перенести свой сайт.

Однако переноса страниц на HTTPS недостаточно. Вы должны убедиться, что все ваши изображения, сценарии и видео также находятся на URL-адресах HTTPS. Используйте поисковый робот для обнаружения любых экземпляров незащищенных страниц.

Обратные ссылки

Ни для кого не секрет, что качество и обратных ссылок являются неотъемлемой частью SEO. С максимальным вниманием к качеству.

Следовательно, ваш SEO-аудит также должен быть сосредоточен на определении не только количества обратных ссылок, но и качества каждой из этих обратных ссылок.

Бесплатный SEO-аудит

WooRank подсчитает количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт, и общее качество вашего ссылочного профиля. С помощью расширенного обзора вы можете анализировать данные о качестве каждой отдельной ссылки:

Выполнить сканирование сайта

Многие сайты электронной торговли страдают от проблем с дублированием контента, вызванных их платформой электронной торговли.Если ваш сайт позволяет пользователям фильтровать продукты по категориям, типам элементов, цвету и т. Д., Скорее всего, ваш сайт будет показывать повторяющееся содержание.

Каждый раз, когда появляется продукт, Google классифицирует его как дублированный контент. Чтобы обойти это, вы должны использовать канонические теги, которые сообщают поисковым системам, какие фрагменты контента являются оригинальными, а какие следует игнорировать.

Однако на сайте электронной торговли у вас, вероятно, слишком много страниц, чтобы проверить это самостоятельно.

Используйте поисковый робот для проверки всех ваших страниц, чтобы убедиться, что канонические теги реализованы правильно.

Результаты сканирования также помогут вам найти экземпляры неработающих ссылок, скрытых глубоко на ваших внутренних страницах, а также страницы, возвращающие коды ошибок HTTP. Слишком большое количество любой из этих ошибок может привести к тому, что Google загрузит ваши страницы из своего индекса.

Почему SEO имеет значение для электронной коммерции?

Оптимизация вашего веб-сайта для органического поискового трафика жизненно важна для ваших продаж. Вот некоторые цифры, отражающие роль поисковых систем в процессе онлайн-продаж:

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это основополагающий шаг на странице SEO.Если ваша цель — занять высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо знать, что ищут ваши потенциальные клиенты, а затем создать свой сайт, чтобы включить эти ключевые слова. Для сайтов электронной коммерции исследование ключевых слов также повлияет на то, как вы строите архитектуру своего сайта и URL-адреса. Так что вам действительно нужно серьезно отнестись к этому шагу.

Первым шагом исследования ключевых слов является составление исходного списка ключевых слов. Начиная этот шаг, просмотрите страницы своей категории и продукта. Думайте о них как о целевых страницах для ваших посетителей — вообще говоря, большая часть вашего трафика и конверсий будет проходить через эти страницы.Затем спросите себя, какие поисковые запросы вы бы использовали для поиска продуктов в этих категориях (или подкатегориях)? Не ограничивайтесь простым поиском по одному слову — подумайте о длиннохвостых ключевых словах, содержащих до четырех или пяти слов, чтобы быть уверенным, что вы ориентируетесь на заинтересованных покупателей.

После того, как вы составили твердый список ключевых слов, пора его расширить. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам составить расширенный список ключевых слов, добавив каждую букву алфавита к вашему ключевому слову и соскребая предложенные Google ключевые слова.Это поможет вам найти ключевые слова, которые более точно отражают то, что ищут ваши потенциальные клиенты.

Есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для поиска связанных ключевых слов прямо из источника: поисковые системы.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов, входящий в состав платной платформы Google Рекламы, изначально был создан, чтобы помочь рекламодателям проводить исследования ключевых слов для своих платных кампаний. Однако это также отличный инструмент для естественного исследования ключевых слов. Для доступа к нему вам потребуется активная учетная запись в Google Рекламе.

Он может предоставить вам информацию о популярности и конкурентоспособности ключевых слов в Google. После того как у вас появится аккаунт AdWords, Планировщик ключевых слов станет доступен на вкладках Инструменты вверху страницы. Вы можете использовать поиск новых ключевых слов, чтобы найти список релевантных ключевых слов и определить ежемесячный объем поиска.

Стоит отметить, что, хотя конкурентоспособность инструмента подсказки ключевых слов и предлагаемые ставки относятся к показателям рекламы, вы все равно можете использовать их для экстраполяции данных обычного поиска.Ключевые слова очень конкурентоспособны и имеют высокие ставки, потому что они обычно демонстрируют коммерческие намерения поисковиков — на них можно заработать. Таким образом, вы обычно можете соотносить высококонкурентные ключевые слова с предлагаемыми ставками и ключевыми словами, которые ищут участники рынка. Однако будьте осторожны, избегайте таргетинга на конкурирующие ключевые слова; если они будут слишком общими, вам будет сложно занять место среди крупных игроков в вашей отрасли, что приведет к высоким показателям отказов и низким коэффициентам конверсии.

Инструмент Планировщик ключевых слов — также хорошая возможность придумать некоторые ключевые слова скрытого семантического индекса (LSI).Ключевые слова LSI — это слова или фразы, которые являются синонимами или тематически релевантны вашему ключевому слову. Например, если ваше ключевое слово — [покрывала], ключевыми словами LSI могут быть [постельное белье] или [пододеяльник]. Идеи ключевых слов и идеи для групп объявлений в Планировщике ключевых слов помогут найти вдохновение для ключевых слов LSI.

Bing Инструменты для веб-мастеров

Функция исследования ключевых слов

Bing для веб-мастеров работает так же, как Планировщик ключевых слов Google. После того, как вы введете ключевое слово и выберете регион и язык, Bing вернется с объемом поиска за шесть месяцев и историческими тенденциями.Он также сгенерирует список связанных ключевых слов.

Используйте раздел «Ключевые слова поиска» в разделе «Отчеты и данные», чтобы узнать, какие ключевые слова в настоящее время привлекают трафик на ваш сайт. Посмотрите, как вы выполняете свои целевые ключевые слова, и, возможно, обнаружите те, о которых вы даже не подозревали, что попали в рейтинг. Этот отчет включает клики, показы, рейтинг кликов (CTR), среднюю позицию в Bing и среднюю позицию клика.

Консоль поиска Google

Найдите отчет Search Analytics в консоли поиска Google в разделе Search Traffic.Подобно ключевым словам поиска Bing, аналитика поиска позволяет определить, какие ключевые слова принесли трафик на ваш сайт за предыдущие 90 дней, и включает клики, показы, CTR и среднюю позицию в поиске. Тем не менее, в Search Console вы можете нарезать свои данные на части, чтобы сделать их еще более полезными. Вы можете отфильтровать отчет, чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на страницу категории или какие ключевые слова для мобильных устройств наиболее популярны.

Отфильтруйте по запросу, чтобы увидеть эффективность ваших брендированных ключевых слов или ключевых слов, которые включают определенные слова, такие как категория или продукт.Сравните по датам, чтобы измерить еженедельный или ежемесячный прогресс и выявить тенденции. Этот график поможет вам ответить на такие важные вопросы, как «как поживают мои брендированные ключевые слова из месяца в месяц?», «Какие ключевые слова привлекают трафик на страницы моих продуктов?» или «как люди находят меня в мобильном поиске?»

на странице SEO

Итак, теперь, когда у вас есть список ключевых слов, пора разместить их на страницах продуктов и категорий. Хорошо оптимизированная страница электронной торговли включает три основных элемента: тег заголовка, мета-описание и содержимое страницы.

Тег заголовка

Теги заголовков — это фрагменты HTML, используемые браузерами в заголовках вкладок и описаниях закладок, сайтами социальных сетей при отображении ссылок, размещенных пользователями, и поисковыми системами при отображении фрагментов поиска. Они также являются одним из наиболее важных элементов SEO на странице; включите сюда самое важное ключевое слово вашей страницы. Поисковые системы в значительной степени полагаются на теги заголовков, чтобы сообщить им, о чем идет речь на странице и, следовательно, о релевантности страницы ключевому слову, по которому выполняется поиск.

Очевидно, вы хотите включить основное ключевое слово вашей страницы в тег заголовка. Однако для сайта электронной торговли этого не всегда достаточно. Вам также следует добавить коммерческие модификаторы, чтобы помочь вам появляться в поиске по длиннохвостым ключевым словам, которые указывают на то, что поисковик с большей вероятностью совершит конверсию. Вот некоторые общие торговые термины, которые следует включать в теги заголовков:

Если вы продаете мужскую обувь, ваш титульный ярлык может выглядеть так:

Распродажа мужских туфель с бесплатной доставкой

Мета-описание

Метаописания раньше были важны для вашего SEO, но Google больше не полагается на них напрямую.Однако это не значит, что они не важны для вашего SEO. Сигнал, на который полагаются поисковые системы, — это CTR, а метаописания могут играть неотъемлемую роль в увеличении количества кликов.

Поисковые системы используют метаописания при создании фрагментов поиска, заголовка страницы, ссылки и описания, которые появляются в результатах поиска. Ключевые слова, которые появляются во фрагментах, выделяются жирным шрифтом, привлекая внимание пользователя и мышки — воспринимайте их как небольшие рекламные объявления для вашей страницы. Попробуйте включить сюда несколько ключевых слов (конечно, без упаковки).Вы можете увидеть это в действии ниже для ключевого слова [мужские коричневые кожаные туфли]:

Поднимите свои мета-теги, добавив несколько кликбейтинговых терминов для онлайн-покупок. Это та же идея, что и ваши теги заголовков, за исключением того, что метаописания дают вам больше символов для работы. Некоторые хорошие коммерческие условия для использования в ваших метатегах включают:

• Лучшие цены на _____ сегодня.

• Получите скидку X% _____ сейчас.

• Находят _______ в продаже.

• Купите _______ и получите БЕСПЛАТНУЮ доставку сегодня.

• Щелкните здесь, чтобы получить лучшее _______ по самым низким ценам.

Мета-описание страницы с категорией мужской модельной обуви может выглядеть примерно так:

Ищете мужские модельные туфли? Получите оксфорды, монахи, дерби и лоферы лучших брендов с БЕСПЛАТНОЙ доставкой! Нажмите здесь, чтобы найти лучшие предложения по всем стилям и цветам.

Содержание страницы

Создание контента для страниц категорий и продуктов может стать проблемой для ваших усилий по поисковой оптимизации.Как написать качественный контент, который не только привлекает органический поисковый трафик, но и конвертирует его в продажи? Прежде всего, вам нужно создавать более длинный и подробный контент. В среднем результат на первой странице составляет почти 1500 слов на страницу. Очевидно, этого многого можно ожидать от каждой страницы продукта, и существует риск серьезного утомления читателя. Ориентируйтесь на как минимум 1000 слов на странице. Возможно, это все еще звучит как огромное число, но вам будет проще, чем вы думаете.

Описание продукта

Первое, с чего следует начать, — это описание продукта.Крайне важно, чтобы вы не просто копировали и не вставляли описание продукта производителя. Если вы сделаете это, вы в конечном итоге опубликуете дублированный контент и даже не попадете в поисковую выдачу. При написании описания держите под рукой список целевых ключевых слов. В описании упоминайте основное ключевое слово три-пять раз. Вам не нужно беспокоиться о том, насколько часто используется ключевое слово, просто его несколько раз (в идеале 3-5) расскажут поисковой системе, о чем страница. Это также отличное место для включения нескольких ключевых слов LSI, которые вы придумали ранее.

Найдите время, чтобы подумать, сколько разных версий этой страницы вы создали. В зависимости от вашей платформы у вас могут быть уникальные URL-адреса для разных версий продукта, таких как цвет, размер или материал, каждая из которых отображает одно и то же описание продукта и / или отзывы. Если вы оказались в такой ситуации, начните с объединения различных версий на одной странице с различными вариантами, перечисленными на странице или в раскрывающемся меню. Используйте переадресацию 301 и тег rel = «canonical», чтобы автоматически перенаправлять трафик и ссылаться на консолидированную страницу продукта.Если ваша платформа электронной коммерции не позволяет вам это сделать, подумайте о переходе на такую, как Shopify или Magento.

Обзоры

В идеале после того, как вы напишете описание продукта, вам понадобится всего несколько сотен слов, чтобы достичь порогового значения в 1000 слов. Вот тут и пригодятся обзоры продуктов. В рекомендациях Amazon по отзывам клиентов идеальная длина составляет от 75 до 100 слов на отзыв. Таким образом, как только у вас будет четыре или пять отзывов, вы приблизитесь к идеальной длине качественного тематического содержания, которое будет отображаться на первой странице результатов поиска Google.Обзоры продуктов приносят дополнительный бонус в виде увеличения конверсии. Они также сохранят вашу страницу «живой», что побудит поисковые системы чаще сканировать вашу страницу и обеспечит общий рост SEO.

Используйте обзоры продуктов своих клиентов, чтобы выделиться на страницах результатов поиска, добавив на свою страницу расширенное описание. Используйте разметку схемы на страницах своих продуктов, чтобы добавить обзорную информацию в поисковый фрагмент:

Нет гарантии, что Google или Bing включат ваши структурированные данные, но они не смогут, если вы их не включите.Чтобы получить дополнительную информацию о добавлении разметки структурированных данных на вашу страницу, воспользуйтесь Помощником по разметке структурированных данных Google. Используйте область структурированных данных Google Search Console в разделе «Внешний вид при поиске», чтобы убедиться, что поисковая система может найти вашу структуру Schema.org.

В завершение

В конце концов, все, что вы делаете со своим сайтом, сводится к одному: увеличению продаж. Как мы установили в начале этой статьи, если вы являетесь сайтом электронной коммерции, большая часть ваших продаж начинается с обычного трафика из поисковых систем.Но чтобы воспользоваться преимуществами органического трафика, вам нужно сосредоточиться на SEO.

Помните: поисковая оптимизация — это не мгновенный процесс. И это не набор и забыть о сделке. Поисковые системы и ваши конкуренты постоянно вносят изменения, которые вам нужно будет отслеживать, чтобы ваша стратегия всегда была актуальной. Однако, имея право на корректировку страниц и оптимизацию контента, вы обнаружите, что ваши усилия могут с лихвой окупиться увеличением квалифицированного целевого трафика, который конвертируется в продажи и доход.

Попробуйте SEO-аудит сейчас

Если вы еще не проверяли свой сайт или прошло некоторое время с момента последней проверки, сделайте это бесплатно с помощью WooRank. Вы сможете просмотреть все критерии, описанные выше, и многое другое!

Эта статья была обновлена ​​6 октября 2020 г.

Аудит и решение технических проблем SEO для веб-сайтов электронной коммерции

Решение технических проблем SEO-сайта электронной коммерции с помощью аудита

Мы обнаружили, что поисковая оптимизация большинства сайтов электронной коммерции в лучшем случае оставляет желать лучшего и имеет огромную выгоду от технического аудита сайта розничной торговли с помощью SEO.Но это может быть полезно для вашего бизнеса. Вы можете взять на себя инициативу, обладая правильными знаниями в области цифрового маркетинга, передовой реализацией продукта Schema и старомодным добрым трудом. Технический SEO-аудит для электронной коммерции позволяет предприятиям розничной торговли в Миннеаполисе узнать, как расставить приоритеты в решении проблем SEO для веб-сайтов электронной коммерции и получить улучшения, которые дадут вам преимущество перед аналогичными тележками для покупок. Это несложно для быстрого увеличения поискового трафика.

Поисковая оптимизация, обеспечивающая долгосрочный успех, не имеет быстрого технического волшебного трюка, который может предоставить любой оптимизатор поисковых систем, чтобы ваш сайт занял первое место.Это множество аспектов, которые повышают потенциал вашего сайта электронной коммерции как качественного сайта. Теги заголовков, метаданные, контент, который люди ожидают, без ошибок, действительный HTML, ссылки на ваши страницы и действительная реализация схемы могут помочь указать, что важно на вашем сайте и где это найти, но это все равно просто «часть».

Даже небольшой бизнес может счесть SEO для электронной коммерции сложной задачей из-за огромного уровня конкуренции, с которой они сталкиваются. Иногда меньшее количество страниц продуктов является вашим преимуществом, поскольку вы можете оптимизировать объем контента и уменьшить количество страниц, которые составляют то, чем приходится управлять большинству интернет-магазинов.Независимо от того, владеете ли вы обширным или крошечным интернет-магазином, ваши инвестиции в аудит сайта для лучшего планирования того стоят. Помните, что улучшение способности сайта находить и соответствовать запросам пользователей может означать значительный рост доходов и повышение узнаваемости бренда. Инвестируя в комплексный SEO-аудит корзины покупок в электронной коммерции, ваш бизнес может привлечь больше посетителей сайта с намерением совершить покупку.

Сложность цифровых продаж — важная тема, как никогда; и внутренняя сложность веб-сайта с усовершенствованиями в схеме электронной коммерции использует , а сложность внешнего клиента возросла.

Последние комментарии сотрудников Google о технической корректности веб-сайта

«Убедитесь, что у вас есть технически исправный веб-сайт. Все должно быть технически безупречным »- Джон Мюллер.

Недавно Гэри Иллис из Google пошутил нас в Твиттере. «Роботу DYK Googlebot наплевать на битый HTML? Однако на всякий случай вы хотите иметь как можно меньше ошибок проверки; Затем он показал гифку взрыва ***.

14 ТЕХНИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ СЕО, УЧИТЫВАЕМЫХ АУДИТОМ САЙТА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Наш следующий список поможет вам расставить приоритеты и сфокусировать свои маркетинговые усилия, чтобы вы могли делать самые важные дела после завершения тактического SEO-аудита.

1. Диагностика и решение проблем с разбивкой на страницы сайта электронной коммерции

Информационная архитектура. Насколько легко пользователям перемещаться по вашему сайту, во многом зависит от его информационной архитектуры.

Это можно описать как то, как веб-дизайн упорядочивает части пользовательского интерфейса веб-сайта, чтобы сделать его понятным. Настройка корзины покупок включает в себя этикетки для ваших продуктов и услуг, а также навигационные системы, которые помогают пользователям перемещаться по сложной экосистеме маркетинговых каналов.Некоторые веб-дизайнеры привыкли создавать информацию через несколько страниц Segway, что заставляет пользователя ждать загрузки дополнительных страниц. Это не без проблем. Каждая страница должна иметь четкую функцию и потребность, при этом стараясь свести к минимуму проблемы с дублированным контентом, когда многие продукты похожи.

Компании тратят на цифровые технологии больше времени и денег, чем когда-либо прежде, и чувствуют необходимость повышения рентабельности инвестиций. Реальность, с которой они сталкиваются, заключается в том, что по мере того, как Интернет вещей становится все более сложным, у них остается все меньше времени для разработки четких коммуникаций на языке, который они используют, и структурах, которые они создают.Дизайнеры сталкиваются с проблемами, пытаясь объединить эти языки и сложные структуры сайта. Таксономия сайта и настройка UX могут работать для эффективного решения проблем с разбивкой на страницы.

Для страниц с разбивкой на страницы задача состоит в том, чтобы четко идентифицировать предыдущие / следующие страницы в вашей серии продуктов с помощью тегов rel = «next» и rel = «prev». Выбирайте нестандартные размеры страниц, которые часто предлагаются в шаблонах сайтов электронной коммерции, и используйте канонический тег, чтобы избежать дублирования в случае параметров сортировки (например,г. по цвету, размеру или цене). Только в том случае, если ваша платформа и дизайнер могут управлять этим, и это не создает неуправляемой скорости сайта или сложностей UX, внедрите канонический тег, который приведет к странице продуктов для просмотра всех.

Иногда, однако, ваша платформа, тема или сочетание слишком большого количества плагинов просто не взаимодействуют. Иногда, возможно, стоит воспользоваться вашим файлом robots.txt, чтобы исключить разбиение на страницы; однако и пользователям, и поисковым системам нравится, когда вы точно передаете структуру страницы.

2.Изучение содержимого целевых страниц электронной торговли

GoogleBot и его использование машинного обучения будут вознаграждать веб-сайты, которые уже готовы предлагать решения и информацию по точному запросу продукта , введенному поисковиком.

Если человек ищет ответ в Интернете с помощью голосового поиска или набрав в строке «лучший хирург-стоматолог 2016 года в Вудбери, Миннесота» в Google, поисковая система предпочтет не возвращать страницу, посвященную любой хирургической практике, или любой год, или любой медицинский бизнес в Вудбери.На страницах результатов поисковых систем (SERP) по этому поисковому запросу он ищет страницу о стоматологе-хирурге, который работает в Вудбери, штат Миннесота, и получил признание как лучший в 2019 году.

Если у вас есть такая практика в этом городе, и ваши коллеги признали вас лучшим, и у вас есть уникальная веб-страница, посвященная теме с этим точным поисковым термином, используемым в URL-адресе и повсюду, у вас есть шанс подойти первый.

Продукты и услуги для вашего бизнеса, которые обеспечивают ваш ключевой доход, заслуживают отдельной страницы.

Используйте технический аудит SEO для электронной коммерции, чтобы привлечь покупателей

У немногих есть ресурсы для создания страницы для каждой комбинации и манеры речи, которые кто-то может искать в данном продукте; но чем больше вы поможете пользователю найти его, тем лучше. Анализ поведения потребителей может привести к тому, что создание вашего контента будет соответствовать наиболее популярным поисковым запросам. Специфика помогает заставить Google Search работать.

Обновления алгоритмов, такие как Panda, опрокинули столы в SEO. Недостаточно добавить несколько ключевых слов на страницу, красивое изображение, получить несколько репостов в социальных сетях и положить конец этому.Правила пользователей и поисковые системы отдают приоритет текстовому контенту над другими атрибутами, чтобы дать им то, что они хотят. Даже известные бренды, чьи цифровые миры раньше прекрасно ладили со страницами корзины покупок, в основном основанными на изображениях, теперь скремблируют. Компании, занимающиеся электронной коммерцией, вынуждены разрабатывать стратегии, более похожие на традиционные веб-сайты, и сосредотачиваться на контенте, который отвечает на вопросы, которые задают покупатели.

Удивительно, как много владельцев розничных магазинов уделяют мало внимания метаописаниям своих целевых страниц вместо того, чтобы создавать их автоматически.После того, как страница электронной коммерции заняла первое место в поисковой выдаче, метаописание часто становится первым шагом в повышении конверсии. Он продает человека, желающего купить, одним результатом по сравнению с другими. Это очень важно для поиска по заработанной плате; Оптимизация корзины покупок для рекламы AdWords. также может получить только выгоду от этой стратегии.

Если ваш сайт не находится на одном уровне с Amazon, сравнение его полностью автоматизированной генерации мета-страниц может ввести вас в заблуждение. Корзина для покупок Amazon явно дает результат машинного производства.Интернет-гигант, да и немногие ему подобные, могут претендовать на такие сильные бренды, что нет необходимости привлекать покупателей.

3. Как покупатели перемещаются по вашей тележке

Структура вашей корзины покупок в электронной коммерции может быть еще более сложной, если несколько организаций будут вводить информацию и работать по нескольким каналам. Заранее определите структуру данных, чтобы обеспечить наиболее удобный способ хранения товаров в корзине на случай, если покупка прервана или покупатели задумались над этим.Количество конкретного предмета должно храниться вместе с этой информацией.

Связанный список продуктов, так как они могут быть переменной длины. Сделайте вашу корзину покупок простой, чтобы пользователь мог удалить определенный товар и очистить всю корзину покупок, если они захотят. Объект связанного списка должен поддерживать связанные корректировки стоимости при добавлении или удалении элемента, а затем изменять поля промежуточных итогов и количества объекта корзины, содержащего связанный список.

Для основной навигации по сайту увеличьте отступ вокруг пунктов меню, чтобы пользователю было легко читать и нажимать кнопки меню.Используйте разметку «хлебных крошек» схемы, чтобы помочь покупателям ориентироваться на вашем сайте.

Структура вашей корзины покупок может закончиться множеством страниц с продуктами для продажи, если у вас нет четкого плана расширения. Поскольку для каждого из этих продуктов может потребоваться отдельная страница, сайт накапливает множество страниц, если вы не можете упорядочить страницу по размеру и цвету. Для каждого небольшого изменения одного и того же продукта (например, 6 разных цветов кожаной обуви) легко получить свой собственный уникальный URL-адрес, что может привести к увеличению общего количества страниц вашего сайта электронной коммерции и выделения ресурсов для сканирования.

Во-первых, определите все веб-страницы, которые можно удалить, объединить или не проиндексировать без изменения вашей финансовой прибыли. Опыт научил нас, что часто 80% продаж сайта электронной коммерции приходится на 20% его продуктов. Если 60–75% страниц с вашими товарами не принесли НИКАКИХ продаж за последний год, подумайте о том, чтобы отказаться от них! Чтобы улучшить такие страницы, нужно много работать, оплата времени SEO может быть менее продуктивной, чем простое их удаление.

Использование таблиц для предложения различных типов продуктов может быть проблемой.Есть то, что нужно и чего нельзя делать.

Насколько легко пользовательский интерфейс? Буквально тестируем, совершая покупку. На этой неделе, пытаясь оплатить одно из своих ежегодных продлений членства, я узнал, что на сайте появился новый процесс оплаты.

Во-первых, я не мог войти в свою учетную запись, потому что это каким-то образом изменило пароли. Мне потребовалось множество писем по электронной почте и телефонный звонок веб-дизайнеру, так как каждый пароль, который я выбрал, не работал, а требования к паролю не были указаны.В конце концов, она тоже не могла получить его, если не сняла все ограничения пароля. Затем, когда я должен был нажать кнопку «Оплатить», была только кнопка «Подпишитесь на рассылку новостей», так что я вернулся к телефону.

Я прошел через все это только для того, чтобы отдать им свои деньги! Я забочусь об организации. Но если это произойдет с тележкой для покупок, я посмотрю, смогу ли я найти где-нибудь еще, чтобы совершить покупку. Мы все можем забыть о самых простых вещах. Попросите кого-нибудь протестировать все функции вашей корзины покупок.

4. Скорость загрузки страниц на сложных сайтах электронной коммерции

Один из способов предложить более быструю загрузку мобильных веб-страниц — это перейти на ускоренные мобильные страницы (AMP) или добавить их.

Технический SEO-аудит электронной коммерции должен включать в себя проверку всех страниц: какие из них слишком старые и больше не актуальны, какие отсутствуют, а какие нуждаются в обновлении содержания. Бесконечное количество веб-страниц означает, что вам нужно знать, может ли ваш сервер справиться с такой нагрузкой.

Даже доли секунды в скорости загрузки имеют большое значение. Kissmetrics обнаружил, что у обычного пользователя нет терпения к медленной загрузке страниц, и они оправданно не хотят ждать, когда им понравится чей-то сайт. Уровни отказа от страницы растут прямо пропорционально времени загрузки страницы.

С точки зрения ранжирования Google рассматривает сайты, которые загружаются достаточно быстро, как разумный сайт — это может быть около 2 или 3 секунд (который все время сокращается).Важно то, что оптимизация скорости для пользователей включает в себя то, как направлять их при просмотре похожих продуктов. Если это занимает слишком много времени, пользователь задается вопросом, могут ли они найти другое место. Этим пользователям требуются временные рамки менее половины секунды. Ожидайте значительного улучшения вашего веб-трафика, если вы сделаете так, чтобы потенциальные покупатели могли быстро и легко стать клиентами.

Существует простая формула получения дохода: быстрый сайт — это хороший пользовательский опыт (UX), а удовлетворительный UX ведет к более высоким коэффициентам конверсии продаж.AMP-страницы с расширенной схемой помогают поиску Google лучше понимать ваши продукты и быстро загружаться.

«На каждые 100 мс снижения скорости загрузки домашней страницы клиентская база Mobify увеличивала конверсию на основе сеансов на 1,11%, что соответствовало среднегодовому увеличению дохода на 376 789 долларов. Аналогичным образом, на каждые 100 мс снижения скорости загрузки страницы оформления заказа клиенты Mobify наблюдали рост конверсии на основе сеанса на 1,55% *, что соответствовало среднегодовому увеличению дохода на 526 147 долларов США ». — wpostats.com

Исследование скорости загрузки, проведенное Radware, показало, что медленная загрузка страницы может увеличить количество отказов от корзины покупок на 29,8%.

5. Аудит использования ключевых слов

Структура данных вашей корзины для покупок состоит из поисковых запросов по ключевым словам, которые могут сопоставить проблему клиента с вашим решением или продуктом. Их проблема может заключаться в том, чтобы найти подходящие кроссовки для высокого худого спортсмена с узкой ступней. Ценностное предложение вашего продукта может вызвать мало запросов; Это означает, что в этом сценарии вам необходимо создать ассоциацию бренда со своей страницей для удовлетворения конкретных потребностей клиентов.

Создайте электронную таблицу, охватывающую все формы поисковых запросов, которые используются для того, чтобы направлять покупателей как к существующим товарам на вашем сайте, так и к аналогичным товарам, продаваемым вашими конкурентами. Понимание потенциального объема поиска по ключевой фразе позволит вам построить архитектуру вашего сайта с учетом этапов, которые должны пройти ваши клиенты, прежде чем совершить покупку. В идеале этот процесс должен выполняться до создания или изменения дизайна вашего сайта, чтобы повлиять на то, какие страницы вы должны иметь нацеленные на конкретные намерения покупателя и ключевые слова, которые их поддерживают.

Найдите свой веб-контент, в котором отсутствует преднамеренный таргетинг на ключевые слова. Таким образом, если «потенциальный» покупатель находится на вашем сайте, и у вас есть страницы продуктов для чего-то вроде автомобильного масла, которое предлагает все различные варианты автомобильного масла, то конкретный продукт не должен быть намеренно нацелен на ключевые слова. Вы продаете автомобильное масло оптом? Следует ли ориентироваться на владельца магазина, а не на отдельного владельца автомобиля? Вы продаете этот же продукт в упаковке из 3 штук? Различные размеры жидких унций? Для разных марок автомобилей? Как это регулирует использование ключевых слов на странице? Довольно часто, когда мы проверяем розничный сайт, множество URL-адресов страниц не преднамеренно нацелены на какое-то конкретное ключевое слово или фразу, но это должно быть так.Здесь необходимы минимальные усилия по оптимизации SEO, чтобы помочь этим URL-адресам нацелить ключевые слова, которые должны для них иметь значение.

Google явно рассматривает различные ключевые слова и разные отраслевые ниши по-своему … поэтому то, что работает в одном случае, может не работать во всех других ситуациях. Непрерывное тестирование всегда предлагает новые способы сделать ваш сайт более приятным для покупок.

6. Audit and Clean 301 Redirects

Google может различать постоянное перенаправление целевого URL 301 и временное перенаправление 302.Файл карты сайта может помочь при миграции сайта или когда редизайн сайта включает множество изменений URL. Не разбавляйте краулинговый бюджет своего сайта страницами, которые не отвечают реальной потребности или продают устаревший продукт.

Ключевым аспектом контентного SEO является анализ ключевых слов, которые используются продуктами для связи с поисковыми запросами. Это также связано с тем, как работает функция поиска на сайте, которая помогает пользователям эффективно перемещаться по вашему сайту и в корзине покупок. Если поисковым системам необходимо управлять высоким процентом переадресации 301 для перемещения пользователя с одной страницы на другую, это может замедлить работу.Просто исправьте свои внутренние страницы, заменив URL-адреса с 301 редиректом. Сделайте его чистым и быстрым, используя фактический URL-адрес страницы, а не тот, которым он был раньше.

7. Межстраничные всплывающие окна, блокирующие обещанный контент

Так что, возможно, ваша страница загружается быстро, и теперь, когда посетитель находится на нем, он не может видеть контент! Всплывающие окна уносят людей прочь. Вместо того, чтобы показывать пользователям ценность вашего продукта, продвижение вашего продукта — это поведение, которое явно не нравится многим посетителям сайта.Уважение к посетителям сайта означает предоставление им полезного контента, который они хотят , в отличие от слишком сильного требования оставить свои контактные данные, например страницу в Facebook или что-то подобное. Это деликатный вопрос, поскольку у пользователей разные пороговые значения, и их можно лучше определить, прочитав данные Google Analytics и другие прогнозные данные.

Если кто-то нажимает на объявление и чувствует, что его ударили по лицу из-за всплывающего окна, которое блокирует его способность читать страницу, тесты показывают, что многие посетители предпочитают уйти.Google считает неуважительным по отношению к пользователям, если вы препятствуете распространению этого контента своими методами лидогенерации.

23 августа 2016 года Google заявил : «Страницы, на которых отображаются навязчивые межстраничные объявления, хуже воспринимаются пользователями, чем другие страницы, на которых контент доступен сразу. Это может быть проблематично на мобильных устройствах, где экраны зачастую меньше. Чтобы улучшить возможности мобильного поиска, после 10 января 2017 года страницы, контент которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого рейтинга.”

Google сообщает нам: «Помните, что этот новый сигнал (всплывающее окно, которое затрудняет доступ пользователей к мобильному телефону) — лишь один из сотен сигналов, которые используются при ранжировании. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если она содержит отличного, релевантного контента ». Как вы можете добиться этого, используя всего несколько строк информации? Или даже всего несколько абзацев? Каждый пользователь может быть другим.

8. Получите максимум от своей корзины для покупок Страница оформления заказа

Apple — Apple — всегда интересный бренд, в котором можно черпать идеи.На их странице оформления заказа используется пустое пространство, чтобы привлечь внимание покупателя к кнопкам действий. Покупателю в пути не нужно пытаться разгадывать страницу.

Типичная причина отказа от корзины покупок — принуждение пользователей регистрировать свои личные данные, прежде чем они смогут совершить покупку. Чтобы обойти эту проблему, Apple предоставляет своим покупателям возможность выезда с гостей, что означает, что пользователям не нужно тратить время на ввод информации в формы или создание учетной записи для покупки товара у Apple.

Не забывайте о недостатках такого варианта оформления заказа для гостей. Информация о покупках клиента не будет сохранена на тот случай, если он вернется позже. А отслеживать заказы сложнее. Но если это устраняет барьер на пути к потенциальным клиентам, то гостевые кассы могут стать отличной функцией.

Google Play Store — Apple После нескольких месяцев ожидания покупки 3-Pack Google Wifi я получил сегодня утром уведомление о том, что он снова в наличии в ограниченном количестве. Я поспешил и совершил покупку.

Как тот, кто занимается аудитом торговых сайтов электронной коммерции, естественно, я в полной мере осознаю пользовательский опыт. Это было безупречно во всем. Боковая панель — отличный пример использования пространства полезными ресурсами. Кто-то, у кого все еще есть вопросы, мог бы колебаться и не нажимать на курок, чтобы купить. Некоторые сайты размещают здесь подтверждающие отзывы в последнюю минуту или возвращают заверения в политике, которые, кажется, склоняют некоторых покупателей к принятию решения о продолжении покупки.

9. Повторяющееся содержимое и похожие URL-адреса

Если вы надеетесь, что поисковая система будет отдавать предпочтение вашей странице и попадет в тройку лучших результатов обычного поиска, полезно знать, как работают поисковые системы.Страница с низким соотношением текста и кода с большей вероятностью будет считаться слишком тонкой, чтобы иметь ценность. Очевидно, что большее количество уникального контента, подготовленного для описания ваших продуктов, всегда поможет потенциальному покупателю быть уверенным в том, что он знает, что покупает.

Несмотря на то, что это трудоемкий процесс, лучший способ избежать проблем с дублированием контента на страницах продуктов — это написать полностью уникальные описания продуктов. На большом сайте электронной коммерции с большим количеством страниц эта задача в лучшем случае может показаться сложной.Чтобы справиться с проблемой, преодолевайте ее по одному продукту за раз. Определите свои десять-двадцать лучших продуктов; они должны быть теми, которые приносят или будут приносить вашему бизнесу наибольшую прибыль. Переписывание описаний этих основных продуктов поможет отличить их от аналогичных розничных продавцов, а разметка с последним кодом схемы может означать значительную отдачу в рейтинге страниц продукта.

Стремитесь предоставить уникальную информацию, которая доступна только в одном месте на вашем сайте.Веб-страницы, которые не расходятся при задании разных параметров, должны использовать тег rel = «canonical». Элемент ссылки rel = «canonical» информирует GoogleBot о том, какой URL вы выбрали в качестве предпочтительной версии, чтобы они с большей вероятностью отображали этот URL в поисковой выдаче. Короткий удобный URL-адрес страницы, содержащий имя категории или связанное с ней основное ключевое слово, в идеале будет загружать ключевое слово сразу после домена, хотя родительская категория категории или структура папок не должны влиять на силу URL-адреса.

Если ваш шаблонный контент состоит из 100+ слов на страницу продукта и отображается на нескольких страницах, он рискует быть идентифицирован как дублирующий контент в глазах Google.Если страница не привлекает релевантных посетителей на ваш сайт или не способствует увеличению продаж, спросите себя: «В чем ценность этой страницы?» и « работает ли моя вечнозеленая воронка продаж ?». Это может только разбавить ваш краулинговый бюджет и усложнить техническое обслуживание SEO.

10. Тонкое содержимое страницы электронной коммерции

Если вы надеетесь, что поисковая система будет отдавать предпочтение вашей странице и попадет в тройку лучших результатов обычного поиска, проверьте свои стратегии поискового маркетинга.Страница с низким соотношением текста и кода с большей вероятностью будет считаться слишком тонкой, чтобы иметь ценность. Очевидно, что большее количество уникального контента, подготовленного для описания ваших продуктов, всегда поможет потенциальному покупателю быть уверенным в том, что он знает, что покупает.

Канонические теги

Rel могут использоваться для направления пользователя на страницу с достаточным содержанием, чтобы помочь им принять решение о покупке. Убедитесь, что пользователи могут сразу увидеть все содержимое, которое они ищут в своем поисковом запросе. Вам нужно очень хорошо знать свой контент и то, что люди ищут.Определите, как вы можете предоставить ценность, которая намного лучше, чем все остальное. Интерактивная графика, разработанная с использованием JavaScript, jQuery или flash, будет бесполезна, если нельзя ускорить загрузку сайта для пользователя.

Google сообщает нам: «Помните, что этот новый сигнал (всплывающее окно, затрудняющее доступ пользователей к мобильному телефону) — лишь один из сотен сигналов, которые используются при ранжировании. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если она содержит отличного, релевантного контента ».Как вы можете добиться этого, используя всего несколько строк информации? Или даже всего несколько абзацев? Каждый пользователь может быть другим.

«Включите отзывы клиентов. Страницы продуктов с отзывами клиентов привлекают на 58 процентов больше посетителей и увеличивают доход от одного посещения на 62 процента. Это потому, что отзывы вызывают доверие и предоставляют социальные доказательства потенциальным покупателям «. — Magento *

11. Как поддержка JavaScript и дополнительных файлов Загрузить

Полномасштабный магазин электронной коммерции — это колоссальная, постоянно меняющаяся, трудолюбивая машина, которая, естественно, затрудняет оптимизацию.Ключевым моментом является оптимизация вашего сайта в соответствии с намерениями пользователей . Если ваш сайт достиг уровня более 500 сотен или тысяч страниц продуктов, непрерывного движения инвентаря и сложных технических конфигураций, SEO для электронной коммерции — серьезная и трудная задача. По своей сути, SEO для электронной коммерции никогда не бывает «законченным». Поскольку Интернет продолжает стремительно развиваться и становится предпочтительным средством покупателей для исследования и покупки товаров, оставаться впереди в цифровом маркетинге — настоящее приключение.

Одна из серьезных проблем для сайтов электронной коммерции, больших и малых, — это дублирование контента.Поскольку Google кровно заинтересован в том, чтобы предлагать пользователям лучший контент для своего конкретного поискового запроса, поисковый гигант вознаграждает веб-страницы, которые являются уникальными и не являются точной копией другой страницы вашего сайта или внешнего источника.

Машиносчитываемость влияет на ваш сайт. Когда веб-страницы используют различные технологии, такие как JavaScript, Flash и Ajax, чтобы выглядеть определенным образом, это может создать проблемы для поисковых роботов при понимании содержимого. Хотя они могут предложить лучший пользовательский интерфейс на странице, вам необходимо знать о проблемах поиска, которые могут возникнуть с помощью этих технологий.Чтобы получить преимущества сайта, который легко читается компьютером, разметьте свои страницы с помощью структурированных данных.

12. Эффективные изображения продуктов

Оптимизация размера файла изображения продукта с помощью инструментов сжатия — быстрый выигрыш для страниц продуктов электронной коммерции. и все же, что удивительно, его часто упускают. Обязательно экспортируйте изображения так, чтобы они были оптимизированы для Интернета, что сильно отличается от вашей печатной рекламы. Хотя вы хотите, чтобы ваш сайт электронной коммерции предлагал несколько изображений, чтобы покупатели знали, как выглядит продукт, это может сделать страницу слишком тяжелой и замедлить ее загрузку.

В последние годы все больше SEO-менеджеров электронной коммерции все больше полагаются на использование динамических просмотров изображений. Обычно при этом используются JavaScript и Ajax, поэтому изображения продуктов на странице меняются в ответ на действия пользователя. Держите изображение продукта как можно выше над сгибом. Поскольку мобильные веб-сайты обычно просматриваются на ходу и на небольших экранах, визуальный контент, такой как привлекательное изображение, инфографика и видео, мгновенно проинформирует посетителя сайта о том, что он попал на правильную страницу.Когда покупатели готовы нажать кнопку «купить», они обычно переходят в нижнюю часть страницы продукта, чтобы прочитать его длинный текст.

Изображение в миниатюре приемлемо только в том случае, если оно ведет к полноразмерному просмотру, и должно иметь достаточное разрешение изображения, чтобы понравиться покупателю и не выглядеть тусклым или нечетким. Обрезайте и масштабируйте миниатюры изображений, а не полагайтесь на шаблон темы или WordPress для рендеринга уменьшенной версии вашего большего изображения. для вашего полноразмерного изображения начните с правильного размера изображения для добавления разметки JSON-LD .Если время поджимает, может пройти некоторое время, прежде чем вы проведете аудит и просмотр ваших изображений. Дайте себе как можно больше возможностей для продвижения страниц вашего продукта.

Качество изображений продуктов и видеоконтента влияет на то, как посетители сайта реагируют на ваши продукты. Когда изображение заинтриговано ими или вызывает эмоциональную реакцию, они с большей вероятностью поделятся ими со своими подписчиками в социальных сетях.

13. Тест на мобильность

В 2016 году Google начал отдавать предпочтение веб-сайтам, если у них была благоприятная оценка для мобильных устройств.Это означает меньший объем мобильного трафика на сайты электронной коммерции, если не предварительная подготовка для растущего числа мобильных покупателей. Во всех рыночных нишах мобильный трафик продолжает расти; Каждый серьезный розничный торговец быстро продвигается к тестированию и оптимизации для лучшего взаимодействия с мобильными пользователями.

В 2019 году мобильный поисковый трафик, согласно прогнозам и доказанным, уже столь же распространен, как и трафик с компьютеров. — или больше. Сегодня это намного больше половины, что делает важность аудита вашей страницы электронной коммерции для мобильных пользователей.Не должно быть и тени сомнения: если вы планируете запустить успешный веб-сайт электронной коммерции, вы обязательно должны отдать дань уважения мобильным пользователям. Невыполнение этого требования означает просто игнорирование большинства ваших потенциальных клиентов и потерю продаж.

Мало того, что процент большего количества пользователей, совершающих покупки с планшета или смартфона, чем с настольного компьютера, значительно выше, но они также указывают на более сильные намерения электронной коммерции, чем несколько лет назад. В сезон праздничных покупок 2016 года треть всех покупок в Интернете приходилась на мобильные устройства.Кроме того, AdWords предлагает новые функции, которые помогают продвигать ваши продукты среди мобильных покупателей .

Джастин Смит из Outerbox заявляет: «Статистика показывает, что 40% пользователей перейдут к конкурентам после плохого взаимодействия с мобильными устройствами, но тревожные 84% испытывают трудности с выполнением мобильных транзакций. Это чрезвычайно высокий показатель, и он показывает, насколько велика возможность для компаний извлечь выгоду из конверсии потребителей, просто создавая мобильные и удобные для пользователя веб-сайты.В своей статье от 11 января 2018 года под названием «Статистика мобильной электронной коммерции в 2018 году и будущие тенденции мобильной коммерции » он также цитирует статистику, согласно которой «почти 40% продаж в день традиционных обычных покупок приходятся на мобильные устройства. Это почти на 10% больше, чем в прошлом году ».

Продвигаясь вперед, уделяя особое внимание двойной проверке технической корректности вашего сайта на мобильных устройствах, у вас больше шансов привлечь потенциальных покупателей с четким намерением совершить покупку.Кроме того, это поможет вам получить расширенные карточки и избранные фрагменты в результатах поиска Google .

14. Rich Snippets

Rich Snippets — новый термин для многих. Они генерируются из закодированных данных, которые Google может использовать в мета-описаниях для отображения информации о продукте. Эти данные помогают поисковику более конкретно узнать, о чем страница до , даже щелкнув в списке предложенных страниц поисковой выдачи.

Добавление такого кода повысило CTR и повысило рейтинг многих страниц электронной коммерции.Это очень логично. Клиент Google — это пользователь. Эти расширенных фрагментов помогают поисковому гиганту найти максимально возможное совпадение, чтобы удовлетворить потребности пользователей.

Дополнительные способы преодоления проблем SEO для веб-сайтов электронной коммерции

Сложность технического SEO

Менеджер SEO-кампании носит множество шляп. От наблюдения за конкурентными исследованиями, семантического анализа ключевых слов, настроений в социальных сетях, персонализации покупателей, создания контента, способов сканирования и индексации сайта, разметки схем продуктов , создания авторитетного присутствия в Интернете с помощью обратных ссылок и многого другого. .

* Способность общаться с руководителями высшего звена и тактическими работниками

Решение технических проблем SEO для более крупного сайта электронной коммерции включает в себя как возможность диагностировать и устранять детальные проблемы на отдельных страницах, при этом видение и стратегические цели остаются в центре внимания каждого члена команды. Те, кто более тактичны, склонны терять понимание общей стратегии — или, возможно, не понимать всего этого и, следовательно, совершать другие ошибки в процессе.Затем есть человек, который ясно видит, что нужно сделать, но не может выполнить шаги, поскольку это не его набор навыков или он не ошеломлен детальной работой.

* Количество вовлеченных лиц

Внедрение идей, полученных в результате хорошего технического аудита сайта с помощью SEO, включает выработку стратегии совместно с генеральным директором компании и обеспечение ее выполнения. Это требует умения решать проблемы и мыслителя высокого уровня с отличными навыками межличностного общения. Хотя SEO-менеджер держит в уме задачи, прогресс и возможности, это, вероятно, означает, что веб-дизайнер чувствует себя растянутым, чтобы расширить свой дизайн, авторы контента принимают инструкции относительно того, что писать, создатели видео могут предлагать ролики короче, а люди, занимающиеся аналитикой, корректируют цели и вводят данные для воронки конверсии.Сформировав команду с одной целью, они могут улучшить общую производительность сайта и повысить вовлеченность пользователей .

* Преодоление зависимости от плагинов

Веб-дизайнеры WordPress пользуются спросом, отчасти из-за наличия всех плагинов, упрощающих создание сайта. Добавьте плагин, и он будет работать как по волшебству — и при этом им даже не придется понимать ни единой строчки кода. Но проблемы могут накапливаться, когда большинство плагинов добавляют вес и замедляют функциональность сайта для пользователя.
«Любой, кто следил за веб-сайтом WordPress в течение значительного количества времени, неизбежно столкнется с проблемами плагинов, из-за которых его сайт будет некорректно работать, например, страницы загружаются медленно, пункты меню исчезают или изображения не загружаются», — признает WordPress. платформа разработки **.

Это особенно актуальная проблема для сайтов электронной коммерции, так как движущихся частей гораздо больше, и большинство тем в значительной степени зависят от плагинов. Итак, сколько плагинов у вас должно быть? Ответ: «это зависит от обстоятельств».Мы тестируем и проверяем каждую из них, применяя подход, который больше касается качества, чем количества и общей картины. Необходима постоянная комплексная проверка. Практически любую проблему можно быстро решить тем или иным способом — будь то удаление плагина, получение службы поддержки WordPress, работа напрямую с создателем плагина или восстановление резервной копии сайта. Это происходит достаточно часто, когда ядро ​​обновлений WordPress и плагины, на которые полагается ваш покупательский опыт, еще не успели.

Техническое SEO для веб-сайтов электронной коммерции является критически важным элементом постоянной воронки продаж. Чтобы занять более высокое место, чем ваши конкуренты с аналогичными продуктами, они должны занимать видное место в поисковой выдаче, чтобы потенциальные клиенты могли быстро найти нужные им продукты.
Продвинутые стратегии оптимизации электронной коммерции и правильный маркетинг для розничных продавцов B2B равняются зарабатыванию денег . поможет вам получить высокий рейтинг, а ваши страницы будут наилучшим образом отражать поисковые запросы пользователя. Оптимизация сайтов электронной коммерции может обеспечить постоянный бесплатный источник органического трафика с высокой конверсией на ваш сайт.

Это означает меньшую зависимость от рекламных расходов, что является плюсом для любого онлайн-бизнеса.

В конечном итоге важно то, что ваш сайт способен привлекать и удерживать новых клиентов, оставаясь при этом эффективным. Здесь «привередничают» не поисковые системы; это пользователь. Они часто уходят, если сайт загружается медленно, или не возвращаются, если обнаруживают, что кнопки и ссылки не работают. Использование надежной разметки схемы электронной коммерции поможет вашим продуктам сначала появиться на рынке и их можно будет найти.

Google может более привлекательно представлять ваши данные в поисковой выдаче с помощью улучшенных алгоритмов, использующих машинное обучение и искусственный интеллект. Этот процесс вознаграждает сайты и веб-страницы с правильной разметкой структурированных данных схемы. SEO, который понимает, как элементы схемы метаданных размещены в документе или структуре метаданных, должен понимать ограничения на элементы и контент в документе метаданных, а также то, как элементы схемы метаданных должны использоваться для правильной проверки. .Прочтите страницу часто задаваемых вопросов по поисковому маркетингу, чтобы получить базовые ответы.

Джон Мюллер из Google: «Сделайте свой сайт технически совершенным»

Джон Мюллер объясняет Google English Webmaster Hangouts, как эти вещи меняются с течением времени, меняются технические аспекты, например, с индексом, ориентированным на мобильные устройства, новыми ускоренными мобильными страницами и новыми функциями AdWords, которые помогают продавать ваши продукты. . Google пытается обновить свои рекомендации по SEO и справочный центр, но публикации в блогах, тусовки и форумы — лучший способ оставаться в курсе.Часто Google добавляет примечание к предыдущему сообщению в блоге, чтобы объяснить ключевые изменения в том, как они технически управляют вещами. Информативный семиминутный диалог можно найти, нажав на ссылку YouTube ниже.

«Я должен рассказать вам секрет первого места в Google. Есть две вещи, на которых я бы действительно сосредоточился ».

1. Убедитесь, что у вас есть технически исправный веб-сайт; сайт, который технически работает так, как должен. Работает везде, на всех устройствах; он быстрый, он реагирует на взаимодействие с пользователем.Сайт, который технически работает так, как должен. Все должно быть технически безупречно ».

2. «Люди по-прежнему будут стекаться на ваш сайт, потому что вы предлагаете что-то действительно ценное. Убедитесь, что продукты и услуги, которые вы предоставляете, действительно, действительно волнуют пользователей, чтобы люди вернулись на ваш сайт. Во-первых, убедитесь, что все технически безупречно. А затем убедитесь, что ваш веб-сайт, ваш бизнес были бы в полном порядке, если бы Google Search вообще не существовал.Вам не нужно сосредотачиваться на отдельных вещах, если вы действительно убедились, что все технически в порядке ».

Заключение для решения SEO веб-сайта электронной коммерции

Hill Web Marketing может предоставить ваши SEO-решения для электронной коммерции в ближайшее время. Наша команда может гарантировать, что все ваши продукты для продажи будут оптимально видны в результатах поиска. Мы проанализируем ваш веб-сайт электронной коммерции, чтобы убедиться, что все ваши продукты оптимально отображаются и структурированы, чтобы обеспечить надежного покупателя.Это означает, что ваши уникальные страницы продуктов могут быть найдены и поняты индивидуально. Они должны быть чрезвычайно актуальны для пользователей при предоставлении результатов поиска и после того, как они попадают на страницу. Кроме того, наше решение SEO для электронной коммерции реализует оптимизацию как на сайте, так и за его пределами, постоянно повышая узнаваемость каждого продукта в Интернете и улучшая производительность поисковых систем для мобильных покупателей. Кроме того, наше решение SEO для электронной коммерции обеспечивает постоянную оптимизацию, управление и отчетность по SEO, чтобы гарантировать, что улучшение производительности вашего сайта будет иметь значение.

В качестве сайта электронной коммерции, где входящие потенциальные клиенты и доходы вашей компании основаны на вашем веб-сайте, реализация решения для SEO может иметь огромные преимущества. Для интернет-магазинов электронной коммерции первостепенное значение имеет улучшенная видимость как в платной рекламе, так и в обычном поиске для каждого продукта, который вы продаете. Миллионы цифровых потребителей ежедневно ищут продукты для покупки в Интернете с помощью личных помощников и поисковых систем, таких как Google, Bing, Яндекс и Yahoo. Жизненно важно, чтобы каждый продаваемый вами товар появлялся в результатах поиска.С нашим техническим аудитом SEO в электронной коммерции вам будут предложены необходимые решения. Затем мы в партнерстве с реализуем стратегию мобильной поисковой оптимизации , которая улучшит вашу представленность в обычных результатах поиска по каждому продаваемому вами продукту, предоставив вам представление о тех, кто ищет именно те продукты, которые вы предоставляете.

Принесите нам свои проблемы с поисковой оптимизацией

Никто не хочет слишком долго бороться с проблемой. Замечательно, как маркетинговый ход может мгновенно привлечь внимание интернет-серфера.Но знания и навыки делают , что происходит не мгновенно.

Мы гордимся своей способностью оказывать огромное, долгосрочное и положительное влияние на ваши проблемы с поисковой оптимизацией. Хотя проведение нескольких типов аудита может охватывать больше аспектов поискового маркетинга , предприятия розничной торговли добиваются большего, начиная с этого.

Давайте развивать ваш бизнес в Интернете: мы можем помочь вам решить ваши технические проблемы с поисковой оптимизацией, чтобы вести более успешный бизнес, увеличивать продажи и увеличивать прибыль.

Узнайте больше о нашем

углубленном аудите SEO-сайта электронной коммерции

* magento.com/blog/best-practices/seo-best-practices-ecommerce-product-pages

** premium.wpmudev.org/blog/too-many-plugins

*** twitter.com/methode/status/832256712119836674/photo/1

Как провести аудит вашего веб-сайта электронной коммерции

Магазин электронной коммерции успешно разработан и увеличивает продажи. Что дальше? Должен ли я сидеть сложа руки, поскольку я выполнил все свои задачи по созданию своего бизнеса, или мне нужно еще многое сделать? да.После того, как вы попали в бизнес электронной коммерции, вам предстоит многое понять и управлять при регулярном управлении бизнесом. Для бизнеса электронной коммерции аудит является одним из наиболее важных факторов, позволяющих контролировать ваши общие продажи. С помощью аудита вы можете получить обзор эффективности своего бизнеса и подробную информацию по многочисленным вопросам. Вы узнаете, работает ли ваш интернет-магазин в соответствии с вашими ожиданиями или нет. Если вы не проведете аудит своего магазина электронной торговли, вы упустите многочисленные возможности продаж, которые могли бы возникнуть на вашем пути.В этой статье мы собираемся обсудить все аспекты аудита веб-сайта электронной коммерции.

Что такое аудит магазина электронной торговли?

Вы должны знать термин «Аудит», он означает проведение финансовой проверки, охватывающей все аспекты вашего бизнеса. В электронной коммерции он также охватывает все важные области бизнеса, такие как SEO, контент, производительность сайта, оптимизация коэффициента конверсии, анализ платформы и т. Д. Это лучший способ обнаружить основные проблемы и то, где вы можете внести улучшения.Вы получите «послепродажный план» — карту оптимизации вашего бизнеса.

Почему нужно проводить аудит бизнеса электронной коммерции?

Как владелец магазина электронной коммерции, вы должны знать каждую деталь своего бизнеса. У вас должна быть полная информация о том, сколько продуктов у вас есть, сколько заказов вы получаете каждый месяц, и есть много других вещей, которые вы должны знать, чтобы без проблем управлять своим интернет-магазином. Но чтобы знать все это, вам нужно провести аудит своего интернет-магазина.Ниже мы перечислили 6 причин, по которым вам следует провести аудит своего интернет-магазина, и каковы его преимущества.

Также прочтите: Как разработать веб-сайт электронной коммерции

Клиенты просматривают веб-сайт, который работает без сбоев

Никто не совершенен, и даже опытные разработчики совершают ошибки. Это означает, что разработать веб-сайт сложно, и вы не можете отслеживать каждую ошибку. К сожалению, клиенты этого не понимают и покидают ваш сайт, столкнувшись с одной ошибкой.

Даже задержка в одну секунду может привести к потере потенциальных клиентов. Вам следует проверять свой сайт не как владелец, а как странствующий покупатель и найти ответы на такие вопросы, как:

• Правильно ли загружаются страницы и изображения?
• Время ожидания страниц истекает?
• Страницы загружаются слишком долго?
• Правильно ли работают интерактивные ссылки и навигация?
• Есть ли в содержании грамматические или орфографические ошибки?
• Все ли содержание обновлено?
• Что происходит при переходе на страницу с ошибкой 404?

Ответы на эти вопросы могут легко помочь вам определить области для улучшения в вашем магазине, что окажет огромное положительное влияние на качество обслуживания клиентов.

Клиенты покупают продукты в разных браузерах и на разных устройствах

Согласно отчету W3schools, 80,7% пользователей используют Google Chrome, 8,5% используют Firefox, 4,1% используют Safari и остальные. Эта статистика показывает, что важно, чтобы ваш веб-сайт электронной коммерции работал во всех браузерах.

И поскольку мир становится мобильным, очень важно, чтобы ваш интернет-магазин также хорошо работал на мобильных устройствах. Вы будете удивлены, узнав, что 40% пользователей перешли на веб-сайт конкурента из-за неудовлетворительного опыта работы с мобильными устройствами.В ходе аудита вы узнаете:

• Как ваш магазин выглядит и функционирует в различных браузерах для настольных компьютеров?
• Удобно ли оно и на мобильных устройствах?
• Изображения четкие?
• Нужно ли щипать и увеличивать масштаб смартфона?
• Легко ли просматривать и покупать товары через смартфон?

Подробнее: Как разработать веб-сайт электронной коммерции для мобильных устройств

Поиск и фильтры

Большинство пользователей, как правило, ищут свои продукты прямо на сайте, а не ищут их с помощью навигации или категорий.Хороший поиск должен быть быстрым, делать покупки лучше и меньше расстраивать клиентов. Функция поиска позволяет пользователю без лишних хлопот находить то, что ему нужно. Это не ограничивается только улучшением UX, но также помогает повысить коэффициент конверсии, а также снижает процент отказа от корзины. Вам необходимо проверить работу поиска и фильтрации и найти ответы на следующие вопросы:

• Точны ли фильтры?
• Имеет ли смысл категория продукта?
• Есть ли продукты, которые не организованы должным образом?
• Обеспечивает ли функция поиска правильные результаты?

Уровень отказа от корзины

Знаете ли вы, что каждый год покупатели оставляют товары на сумму 4 триллиона долларов в своих брошенных тележках для покупок? К счастью, теперь магазины могут компенсировать почти две трети упущенных продаж.Но для этого вам нужно повторно привлечь клиентов. Добавьте продукты в корзину, а затем откажитесь от нее и найдите ответы на следующие вопросы:

• Есть ли всплывающее окно с повторным привлечением, чтобы я был вынужден купить продукт?
• Получу ли я какое-либо сообщение или почту с уведомлением о брошенной корзине?
• Есть ли рекомендации в отношении других продуктов, которые я мог бы захотеть приобрести вместо них?

Высокий уровень обслуживания клиентов

Более половины клиентов могут платить за более качественное обслуживание клиентов.Лучший пример — Amazon Prime, где клиенты готовы платить только за однодневную доставку. Это мотивирующий фактор, чтобы удивить ваших клиентов. Как владелец магазина, вы должны сосредоточиться на текущих потребностях ваших клиентов, на том, что вам не хватает и как вы можете их удовлетворить. Вам необходимо найти актуальные тенденции и реализовать их в своем интернет-магазине. Например, Поскольку голосовой поиск, чат-боты, поиск изображений, искусственный интеллект, дополненная реальность и виртуальная реальность входят в число новых тенденций электронной коммерции, вам следует найти способы реализовать их на своем сайте.Вот некоторые из других мер:

• Как работает служба поддержки клиентов?
• Сколько времени требуется вашей команде, чтобы ответить на запрос клиента?
• Эффективны ли представители службы поддержки клиентов при передаче своего ответа?

Что включает в себя аудит сайта электронной торговли?

При аудите сайта электронной торговли рекомендуется использовать широкую сеть для обнаружения как можно большего количества возможностей. Как владелец магазина электронной коммерции, вы должны записывать все полученные данные.Аудит сайта электронной торговли делится на три основных части: SEO, платформа и коэффициент конверсии. Давайте обсудим каждый подробно…

SEO-аудит

Хорошая SEO-оптимизация вашего интернет-магазина улучшает видимость вашего магазина в поисковых системах. Это приносит трафик, и когда пользователь находит ваш магазин, он достигает его как посетители, но возвращается как лояльный посетитель. Существует множество методов SEO, которым вам нужно следовать, но с точки зрения электронной коммерции вы можете сосредоточиться на том, видны ли страницы продукта как пользователю, так и поисковым системам.Вот несколько важных моментов:

• Как обращаться с просроченными продуктами? Вы можете обрабатывать просроченные продукты / контент или товары, которых нет в наличии, включая перенаправление и связывание продуктов. Лучшая стратегия зависит от конкретного сценария в то время.
• Как управлять новыми продуктами? При добавлении нового продукта SEO играет важную роль в определении его успеха. Важно проверить недавние запуски продуктов, чтобы увидеть, как предыдущий владелец настраивал продукты.
• Есть ли на странице продукта тонкое содержимое? Вы можете приложить немало усилий для улучшения содержания. Вы должны добавить детали к тонким сообщениям для повышения качества, полезности и оптимизации ключевых слов.
• Есть ли у вас сильные внутренние ссылки? Пользователи должны иметь возможность легко перемещаться по вашему интернет-магазину. Лучший способ сделать это — связать продукты с другими продуктами, а страницы категорий — с продуктами.
• Упорядочиваются ли сопутствующие товары? Сопутствующие товары должны быть расположены в алфавитном, хронологическом и географическом порядке.
• Какое качество изображений товаров? Пользовательский интерфейс очень важен в интернет-магазине, а также является фактором оптимизации изображений при определении рейтинга страницы.
• Pagespeed: Скорость сайта также является важным фактором в рейтинге поисковых систем. Существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для измерения и оптимизации скорости вашего сайта, например:

Подробнее: Как выполнить оптимизацию скорости для магазина Shopify

Некоторые другие инструменты для комплексного аудита веб-сайта электронной коммерции

• Semrush
• Ahref
• ScreamingFrog
• Xenu
• Moz Tools

Аудит платформы

Правильная платформа электронной коммерции очень важна для успеха вашего онлайн-бизнеса.Во время аудита вам также необходимо следить за тем, соответствует ли выбранная вами платформа электронной коммерции всем вашим требованиям. В противном случае вам, возможно, придется искать переключатель. Если продажи постепенно снижаются или количество новых клиентов также уменьшается, возможно, стоит узнать, подходит ли платформа для нужд вашего бизнеса. Хорошо выполненная смена платформы может привести к сильному росту продаж. Возможно, вам придется проверить эти факторы…

• Улучшение взаимодействия с пользователем: Навигация по сайту, скорость платформы, визуализация, проверка платежей, поиск, панель администратора — вот некоторые из функций, которые являются потенциальными причинами для перехода на другую платформу.Это напрямую влияет на CRO и SEO.
• Оптимизация для мобильных устройств: Поскольку мир становится все более мобильным, очень важно, чтобы ваш интернет-магазин работал бесперебойно на смартфонах, планшетах и ​​других мобильных устройствах.
• Тенденции рынка: Вам необходимо проанализировать, соответствуют ли текущие функции и возможности вашего магазина электронной торговли тенденциям рынка. «Многоканальный» покупательский опыт или интеграция «социальной коммерции» — лучшее воплощение.
• Масштабируемость: Платформа должна соответствовать текущим и будущим потребностям рынка.
• Стоимость: Если у вас небольшой бизнес и вы используете платформу, эксплуатационные расходы которой слишком высоки, то лучше перейти на более дешевую альтернативу.
• Скорость платформы: Задержка времени загрузки в одну секунду может снизить коэффициент конверсии на 7% . Скорость платформы критически важна для вашего бизнеса.

Аудит коэффициента конверсии

Общий коэффициент конверсии в интернет-магазине составляет 2-5%. Увеличение трафика на вашем сайте с помощью хороших маркетинговых усилий действительно приносит плоды при хорошем коэффициенте конверсии, иначе это также пустая трата денег.Оптимизация коэффициента конверсии заключается в максимальном увеличении процента пользователя для выполнения желаемого действия.

Согласно исследованиям, увеличение упрощения принятия решений на 20% может привести к увеличению вероятности совершения покупки на 80% . Некоторые из других факторов оптимизации коэффициента конверсии:

• Призывы к действию: Если призыв к действию слишком большой или маленький или не доступен для кликов, это существенно повлияет на коэффициент конверсии. Вы должны приложить усилия для оптимизации кнопки CTA для высокого CR.
• Домашняя страница и целевая страница: Если есть высокий показатель отказов и отказов, может быть несколько факторов, которые отталкивают ваших клиентов. Как владелец магазина электронной торговли, вы должны отображать «сигналы доверия», чтобы обеспечить плавную навигацию. Правильные ссылки на контент, продукты и страницы улучшат это.
• Формы подписки: Если скорость разговора намного ниже ожидаемой, то вы должны проверить формы подписки, чтобы узнать, почему. Возможно, ваш сайт запрашивает много ненужной информации или вознаграждение за регистрацию не очень хорошо продается.
• Страницы продукта и категории: Проще покупать продукты в интернет-магазине. Но слишком большой выбор ставит под угрозу.
• User-Onboarding: Не заставляйте пользователей регистрироваться в вашем интернет-магазине, это также может вызвать проблемы с конверсией. Сделайте процесс адаптации максимально простым.
• Касса: Касса также очень важная часть взаимодействия с пользователем. Оставление корзины в основном связано с утомительным процессом оформления заказа.Убедитесь, что оформление заказа проходит гладко. Вы также можете выбрать одноэтапную оплату.

Аудит контента

Аудит контента необходим для выявления ценных активов, улучшения дизайна сайта, увеличения трафика и даже увеличения продаж. Это помогает:

• Повышение CTR: Улучшение содержания на страницах продуктов, страницах категорий, домашних страницах и другом содержании повысит коэффициент конверсии.
• Маркетинг: Контент — один из лучших способов маркетинга.Вы можете определить популярные темы для новых контентных кампаний и можете переписать контент, оптимизированный для ключевых слов.
• SEO: Контент — это первое, что нужно сделать при SEO вашего интернет-магазина.
• Улучшенный дизайн сайта: Дизайнеры взаимодействия с пользователем также используют аудит контента для улучшения дизайна или улучшения навигации.

Инструменты для аудита содержимого веб-сайта электронной торговли

Что вам сообщает отчет об аудите?

Есть много аспектов информации, которую вы можете получить через аудиторский отчет.Это:

• SEO: Отчет будет сосредоточен на соблюдении лучших практик SEO и поможет вам получить более высокий органический трафик при более низких затратах на привлечение клиентов.
• Производительность: Производительность аудита в нормальных условиях и при большем трафике дает представление о том, как снизить показатель отказов за счет низкой скорости, повысить конверсию и обеспечить лучшую производительность даже при пиковом трафике.
• UX: Вы можете улучшить дизайн UX и сделать полезные поездки пользователей.
• Безопасность: Аудит поможет вам найти уязвимости, лазейки для кибератак и т. Д.

Заключение

Аудит электронной торговли необходим вам по нескольким причинам. выполнение аудита сайта и устранение проблем определенно повысит производительность вашего сайта электронной коммерции. У нас в Emizentech есть опыт в разработке успешных магазинов электронной коммерции, а также в проведении предварительных аудитов. Итак, дайте нам знать о ваших требованиях.

Также читайте:

Как провести SEO-аудит вашего магазина электронной торговли

Мы рассмотрим, как выявить и исправить проблемы SEO, уделяя особое внимание проблемам для магазинов электронной торговли.

Поисковая оптимизация (SEO) увеличивает видимость вашего сайта в обычных результатах поиска. SEO-аудит может помочь вам определить возможности повышения эффективности поиска, что является ключом к увеличению продаж и прибыли вашего интернет-магазина.

Из этого руководства вы узнаете, как провести SEO-аудит электронной коммерции. Я дам несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить свой поисковый рейтинг.

Давайте вкратце рассмотрим наши определения, прежде чем переходить к этому руководству.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это контрольный список факторов, которые помогут вам проверить свой сайт для оптимизации производительности. Выполнение шагов из контрольного списка поможет вам выявить и решить проблемы, чтобы вы могли улучшить рейтинг своего веб-сайта в обычном поиске. Комплексный SEO-аудит удовлетворяет потребности как алгоритмов поисковых систем, так и посетителей.

Вы слышали об иерархии потребностей Маслоу? Это теория мотивации в психологии, которая классифицирует человеческие потребности по пятиуровневой иерархической пирамиде.

Источник изображения: Psychology Today

Внизу этой иерархии находятся наши основные физиологические потребности, а на вершине — наша самоактуализация. Поскольку потребности иерархичны, мы не сможем удовлетворить свои психологические потребности, пока не удовлетворим наши основные потребности. Вывод таков: мы должны взглянуть на наши потребности целостно и удовлетворить потребности одного уровня, прежде чем переходить к следующему.

Как это имеет отношение к вашему SEO-аудиту? Как и иерархия Маслоу, SEO-аудит также имеет четко определенную иерархию.Чтобы оптимизировать ваши достижения в области SEO, вы должны комплексно взглянуть на его элементы и убедиться, что ваш веб-сайт соответствует требованиям SEO на каждом уровне.

Источник изображения: Moz

Иерархия SEO — это исчерпывающий список элементов, составляющих эффективный SEO-аудит.

Мы рассмотрим некоторые из распространенных проблем, которые аудит может выявить для вашего магазина электронной торговли, а также способы их решения.

1.Исправление ошибок сканирования

Поисковые системы отображают наиболее релевантные результаты по поисковому запросу. По сути, поисковая система просматривает Интернет в поисках контента, затем индексирует контент, прежде чем ранжировать его по различным ключевым словам.

Google и другие поисковые системы должны легко сканировать ваш сайт. В рамках SEO-аудита электронной коммерции вам необходимо выявить и исправить проблемы со сканированием на вашем веб-сайте. Я рекомендую использовать Google Search Console (GSC) для выявления и исправления ошибок сканирования.

Как проверить

На главной панели управления Google Search Console нажмите Покрытие.Затем вы можете просмотреть любые ошибки сканирования. Вы также можете найти ошибки в разделе производительности страницы.

Google делит ошибки сканирования на две основные категории: ошибки сайта и ошибки URL.

Ошибки сайта — это ошибки высокого уровня, которые препятствуют сканированию всего вашего веб-сайта, поэтому это приоритетные ошибки, которые необходимо исправить в первую очередь. Ошибки URL указывают на проблемы, связанные с конкретной страницей.

Наряду с Search Console вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для сканирования вашего веб-сайта и поиска ошибок.

Распространенные ошибки сканирования

A. Ошибки DNS: Ошибки системы доменных имен указывают на то, что у робота Google возникают проблемы с доступом к вашему веб-сайту. Google рекомендует использовать функцию «Просмотреть как Googlebot» в консоли поиска Google для выявления ошибок DNS.

Обратитесь к своему поставщику DNS, чтобы узнать, в чем проблема, и решить ее. Если проблема связана с вашим сервером, вы увидите код 404 (не найден) или 500 (ошибка сервера).

B. Ошибки сервера: Наиболее распространенные ошибки сервера связаны с тайм-аутами, потому что ваш веб-сайт слишком долго отвечает.Причина медленной загрузки может быть в том, что ваш сервер временно перегружен. Если вы регулярно получаете эти ошибки, вам следует подумать о переключении хостинга на другой с более высокими гарантиями бесперебойной работы.

Самыми частыми ошибками URL являются неработающие ссылки. Со временем страницы удаляются, имя URL-адреса изменяется, и это приводит к разрыву исходной ссылки. Неработающие ссылки отображаются как страницы 404 и влияют на рейтинг сайта и взаимодействие с пользователем.

Проверка исправления

После выполнения необходимых шагов по исправлению ошибок индексации нажмите кнопку «Проверить исправление», чтобы убедиться, что проблема устранена.

2. Ошибки карты сайта XML

Карта сайта в формате XML — это список релевантных страниц вашего веб-сайта. Карта предоставляет поисковому роботу обзор структуры вашего сайта. Хорошо организованный веб-сайт легко индексировать и перемещаться по нему.

Согласно Google, веб-сайты электронной коммерции с большим количеством страниц и мультимедийным контентом больше всего выигрывают от карты XML.

Как проверить

Есть несколько способов проверить карту сайта. Например, вы можете ввести одно из следующих распространенных мест в строке поиска:

• сайт.ru / sitemap.xml
• website.com/Sitemap_index.xml
• website.com/sitemap1.xml

Однако самый простой способ — просто проверить карту сайта в Search Console.

Просто щелкните на панели управления Sitemaps.

Панель управления картой сайта сообщает вам, видит ли Google вашу карту сайта. Если здесь ничего нет, вам следует дважды проверить, есть ли на сайте, и затем вы можете добавить его сюда.

Как исправить

Sitemap — это навигационные документы, которые предоставляют Google и другим поисковым системам список URL-адресов для сканирования и показывают структуру сайта.Вы можете создавать их с помощью различных автоматических инструментов, и у Google есть отличное пошаговое руководство по всему процессу:

3. Нет безопасности HTTPS

Веб-сайты

HTTPS (защищенный протокол передачи гипертекста) шифруют данные во время передачи и предотвращают их изменение или «взлом». Это особенно важно для интернет-магазинов, поскольку ваши клиенты не будут совершать покупки через небезопасное соединение.

Как проверить

Проверьте URL-адрес вашего веб-сайта. Если на вашем сайте включен HTTPS, в вашем браузере будет замок.Начало вашего URL-адреса также будет начинаться с HTTPS.

Google уже давно поощряет сайты переходить на более безопасный HTTPS. Его браузер Chrome помечает сайты, использующие HTTP, а не HTTPS, как «Небезопасные».

Как исправить

Включить HTTPS на вашем сайте просто. Если на вашем сайте нет HTTPS, вам необходимо сначала приобрести сертификат SSL, а затем внедрить HTTPS.

Включение HTTPS включает в себя настройку перенаправления для всех ваших URL-адресов.Например, вам нужно настроить 301 редирект с http://mysite.com на https://mysite.com .

Настроить массовые перенаправления в большинстве систем управления контентом очень просто. Например, на WordPress вы можете установить Really Simple SSL.

Чтобы получить бесплатный сертификат SSL и дополнительную информацию, посетите Let’s Encrypt. Многие компании используют их, и это отличная бесплатная услуга.

В этой статье есть полное руководство по переносу вашего сайта на HTTPS.

4. Проблемы с поисковой оптимизацией контента

Спросите любого специалиста по цифровому маркетингу о стратегии контента, и, скорее всего, большинство из них расскажет о стратегии, построенной на ключевых словах. Ваш контент должен быть ориентирован на ключевые слова, быть интересным и релевантным.

Две распространенные проблемы, с которыми вы, вероятно, столкнетесь во время аудита сайта, — это тонкого содержимого, и дублированного содержимого. Это особенно проблематично для компаний электронной коммерции, поскольку они, как правило, имеют множество динамически генерируемых страниц продуктов, которые могут быть очень похожими или не иметь хорошей копии.

Как исправить

Для сайтов электронной коммерции и других сайтов, на которых есть много страниц с товарами, такие сервисы, как Similar.ai, позволяют автоматически создавать для них SEO-дружественные копии.

Убедитесь, что вы также определили самые популярные страницы на своем веб-сайте, чтобы вы могли правильно создать для них специальный контент.

Перейдите в Google Search Console и просмотрите наиболее эффективные страницы своего веб-сайта. Я рекомендую вам начать с 20 самых популярных страниц вашего сайта. Просмотрите страницы и посмотрите, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент.Затем вы можете сделать следующее:

• Сравните ваш контент с другим контентом в SERPS
• Убедитесь, что каждая страница вашего контента нацелена на определенный термин
• Убедитесь, что каждая из ваших главных страниц имеет интересное и уникальное содержание.

После того, как вы внесете обновления и увидите, какие из ваших изменений были наиболее эффективными, вы можете сосредоточиться на 20 следующих наиболее важных страницах и т. Д. При внесении обновлений не забудьте включить соответствующие внутренние ссылки между контентом.

Повторяющееся содержимое — еще одна проблема, с которой вы можете столкнуться. Это обычная проблема для веб-сайтов электронной коммерции из-за нескольких вариантов одного и того же продукта. Некоторые проблемы, которые вам может потребоваться исправить, включают:

• Правильное форматирование rel = Canonical
• Правильная реализация тегов Hreflang

Подробнее об устранении проблем с дублированием контента можно прочитать в этой статье.

5. Разметка схемы

В то время как ваше метаописание ориентировано на данные, разметка схемы дает контекст данным.Добавление разметки схемы в HTML-код на странице может улучшить способ чтения и представления ваших данных поисковыми системами.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как сайты добавили разметку схемы, чтобы выделить свои обзоры. Звездочки обзора могут повлиять на то, какой ресурс нажимает человек.

Как исправить

Вы можете добавить разметку схемы с помощью таких плагинов, как Yoast или Google’s Structured Data Markup Helper.

Схема

распознается всеми основными поисковыми системами, такими как Google, Bing, Yahoo !, и Яндекс.

6. Пользовательский опыт SEO

Пользовательский опыт является сильным сигналом ранжирования для поисковых систем, Google выпускает обновление Core Web Vitals в середине июня, и мы все должны над этим работать.

Медленно загружающийся веб-сайт портит пользовательский опыт, что приводит к отказу от корзины и более высокому показателю отказов. С точки зрения SEO, ваш сайт может иметь более низкий рейтинг, чем сайты конкурентов, которые загружаются быстрее.

Как проверить

У Google есть набор инструментов, которые можно использовать для выявления любых проблем, например инструмент PageSpeed ​​Insights:

Это позволит проанализировать скорость вашего сайта и указать на исправления, которые вам необходимо внедрить.

Как исправить

Некоторые проблемы со скоростью страницы легко исправить. Например, вы можете использовать отложенную загрузку, чтобы отложить загрузку изображений и разместить их в сети доставки контента. Это просто, если вы работаете на такой платформе, как WordPress, где для этой цели есть плагин Lazy Load.

Для решения некоторых задач потребуются определенные технические знания. Например, для оптимизации времени ответа сервера требуются экспертные знания, и для этого вам может потребоваться нанять внешнюю поддержку.Однако эти исправления должны быть одноразовыми.

Подведение итогов

SEO-аудит — это проверка работоспособности вашего веб-сайта, и, как и все проверки работоспособности, она должна быть всеобъемлющей и периодической. Аудит позволяет выявить проблемы и сосредоточить внимание на областях, которые помогают вашему сайту электронной торговли увеличить посещаемость и конверсию.

Для достижения наилучших результатов проводите SEO-аудит не реже одного раза в год. Удачи с SEO-аудитом вашего интернет-магазина!

.