Заголовки примеры: Страница не найдена — Проект «Панда-копирайтинг»

Содержание

60 фраз-шаблонов для создания заголовка, по которому кликают (на основе анализа 100 млн заголовков)

Хотите научиться писать заголовки, которые цепляют внимание пользователей с первого взгляда и заставляют полностью прочитать статью? Тогда изучите это исследование до конца.

Заголовок — самая важная деталь в копирайтинге. С помощью мощного названия вы можете побудить человека прочитать статью, кликнуть по нужной ссылке или сразу сделать покупку.

Но какие заголовки использовать, и в каких случаях? Компания BuzzSumo провела большое аналитическое исследование. Выводы сделаны на основании 100 млн разных формулировок.

Разберемся, как предложенные заголовки будут работать на русскоязычном рынке, и какие из них вы можете взять на вооружение прямо сейчас.

ТОП-20 фраз в заголовках по количеству взаимодействий

Facebook — пространство, на основании которого можно делать логические выводы. В качестве предмета исследования рассматривались фразы из рекламных объявлений и информационных материалов.

Мы подобрали для вас фразы, которые вы точно можете использовать в своем бизнесе прямо сейчас.

20 лучших фраз:

  • …сделает вас…
  • …вот почему…
  • …мы можем догадаться…
  • …только Х — это…
  • …эта причина…
  • …# потрясающих фотографий…
  • …слезы радости…
  • …что происходит…
  • …заставит вас плакать…
  • …вызовет у вас мурашки по коже…
  • …говорить об этом…
  • …очень мило…
  • …вы будете в шоке, когда увидите…
  • …растопит ваше сердце…
  • …# инструментов для…
  • …не сможете перестать смеяться…
  • … что случиться дальше…
  • …социальные сети взорвались…

Люди взаимодействуют с контентом, который начинается с таких фраз в среднем 1000-8000 раз за несколько месяцев. Используйте словосочетания в ваших заголовках. Склоняйте их, меняйте местами и так далее. Уверен, ваша аудитория активно среагирует на такой контент.

Правильно используйте самую популярную фразу в заголовках

Более 8000 раз пользователи Facebook взаимодействуют с заголовками, в которых присутствует фраза “…сделает вас…”. Это средние данные. В исследовании использовалась альтернативная фраза “…заставит вас…”.

Обратите внимание!

С этого словосочетания НЕ начинается, и ним НЕ заканчивается заголовок. Используйте его в свободной форме. Вставляйте в ту часть названия, где это наиболее выгодно.

Почему этот заголовок самый популярный? Он дает обещание наперед. Читая его, пользователь понимает конкретную выгоду, осознает, что он получит, и понимает: это нужно прочитать до конца.

Примеры заголовков:

    • 10 упражнений, которые сделают вас атлетом за 3 месяца.
    • Открытие маркетологов, которое заставит вас переводить бизнес в интернет.
  • 13 советов, которые сделают вас профессиональным музыкантом.

Используйте эмоциональные фразы в заголовках

Исследования показывают, что преувеличения отлично работают в названиях. Причем формирование таких заголовков не зависит от содержимого самого контента. Аудитория отлично реагирует на такие эмоциональные словосочетания:

  • …слезы радости…
  • …заставит вас плакать…
  • …вызовет у вас мурашки по коже…
  • …очень мило…
  • …вы будете в шоке, когда увидите…
  • …растопит ваше сердце…
  • …вы не сможете перестать смеяться…

Заголовки с такими фразами используются для контента с яркими изображениями или видеороликов. Этот формат заставляет людей взаимодействовать с информационными и рекламными постами намного чаще.

Будьте аккуратны в составлении таких заголовков. Для улучшения сервиса, Facebook вводит жесткие правила и ограничения. Контент с сильным преувеличением в заголовке будет заблокирован. Используйте перечисленные словосочетания там, где это уместно.

Вставляйте интригующие словосочетания в заголовках

Вызовите интерес у читателей. Вы наверняка слышали слово “кликбейт”. Оно часто используется видеоблогерами. Так называют изображения на превью и заголовки, которые интригуют зрителей и заставляют открыть видео. Кликбейт — это очевидное преувеличение. Ваша задача — заинтриговать читателей только правдивыми фактами в заголовке.

Интригующие фразы:

  • …что происходит…
  • …говорить об этом…
  • …социальные сети взорвались…
  • …волнуются….

Facebook негативно относится к откровенному кликбейту. Как и случаи с преувеличением, неоправданно интригующие заголовки тоже блокируются.

В BuzzSumo считают, что это шаг в лучшую сторону. Я полностью согласен с этим. Обманывая аудиторию таким образом, вы не добьетесь ничего хорошего.

20 худших фраз в заголовках по количеству взаимодействий

Этот раздел поможет вам избежать самых распространенных ошибок. Все заголовки с перечисленными фразами набирают максимум 30 лайков/репостов/комментариев на Facebook.

Есть вероятность, что в вашем случае результат будет намного выше. Но я рекомендую вам избегать таких словосочетаний и отдавать предпочтение только предыдущим вариантам.

Худшие фразы в заголовках:

  • …контролируйте…
  • …ваше личное дело…
  • …работа для вас…
  • …вступите в…
  • …что нового в…
  • …не могли бы вы…
  • …# простых советов…
  • …лучшее для вас…
  • …как быть с….
  • …сколько будет…
  • …вернитесь к нормальной…
  • …вам нужно увидеть…
  • …не забывайте…
  • …что на самом деле работает…
  • …простой способ…

Старайтесь использовать эти фразы реже, но нужно понимать, что все зависит от площадки, вашей ниши и особенностей аудитории. Тестируйте. Используйте минимальные бюджеты, чтобы проверить, подходят ли такие словосочетания для ваших заголовков. Если при 100 просмотрах контента ни один человек не отреагировал на него, считайте заголовок провальным. Хотя, нужно учитывать и качество самого контента.

Фразы, с которых начинаются, и которыми заканчиваются популярные заголовки

Благодаря этому пункту исследования, вы можете формировать уже готовые успешные заголовки, комбинируя предложенные варианты.

Фраза “…сделает вас…” или “…заставит вас…” явно должна находится в середине предложение. Я показал вам это на примере. Теперь, чтобы составить максимально крутой заголовок, выберите начало и конец предложения.

ТОП-20 фраз, с которых начинается заголовок:

  • # причин, почему…
  • # вещей, которые вы…
  • Как получить…
  • # потрясающих фотографий…
  • # вещей, которые…
  • # вещей, чтобы…
  • Вы можете сейчас…
  • Только # вещей…
  • Почему вы должны…

Возьмите любую из этих фраз, добавьте середину из предыдущих списков и подкорректируйте под себя.

Теперь выберите подходящее окончание.

ТОП-20 фраз, которыми заканчивается заголовок:

  • …станет вирусным.
  • …в социальных сетях.
  • …прямо сейчас.
  • …в интернете.
  • …показывают исследования.
  • …сожалеет об этом.
  • …ваше сердце.

Теперь у вас есть все, чтобы сформировать мощный заголовок.

Примеры заголовков:

  • Вот почему фильтры для фотографий сделают вас популярным в социальных сетях.
  • Как сделать объявления, которое заставит людей плакать на Facebook.
  • 5 способов взорвать социальные сети прямо сейчас.

Я выделил жирным шрифтом моменты, которые взял из списков выше. Иногда даже не приходится что-то додумывать. Формируются практически готовые заголовки.

Магия чисел в заголовках

Люди любят конкретику. Это объясняет, почему заголовки с цифрами привлекают гораздо больше внимания. Причем иногда в одном предложении может быть до 3-х чисел.

Это знают все. Но мало кто задумывался, какое именно число наиболее эффективно в заголовках. Исследователи BuzzSumo задались этим вопросом и получили такие результаты:

Аудитория больше любит круглые числа. С контентом, в заголовке которого есть цифра 10, пользователи взаимодействуют в среднем 22.000 раз. Число 30 находится на 20 месте, но даже такие заголовки получают около 3.500 лайков/репостов/комментариев.

Обязательно используйте цифры в заголовках, но не перестарайтесь. Чередуйте материалы.

Читайте больше материалов по теме составления заголовков для разных целей:

Обязательно посмотрите прямо сейчас, как за 60 секунд создать взрывной заголовок:

Оптимальная длина популярных заголовков

Эта тема интересует маркетологов, поэтому исследования проводятся часто. Сегодня актуальны такие результаты:

    • до 40 символов — для новостного сайта;
    • до 50 символов — для блога компании;
  • до 110 символов — для постов в социальных сетях.

Заголовки писем в email-маркетинге — это вообще отдельная тема. Исследования MailChimp показывают, что длина темы письма не влияет на открываемость. Опыт GeniusMarketing тоже подтверждает этот факт. Мы часто используем заголовки писем, в которых есть всего-лишь одно слово. Но бывают и варианты с 7-9 словами.

Исследование BuzzSumo показывает, что в Facebook наиболее эффективны заголовки с 15 словами. Это примерно 120-130 символов.

Заключение

Используйте эти готовые формулы, чтобы составлять заголовки, которые привлекают тонны органического трафика на ваши ресурсы. Сохраните материал себе, чтобы всегда иметь доступ к исследованию. Это позволит вам заранее проанализировать, насколько популярным будет ваш заголовок и, соответственно, материал.

Верю, что вскоре вы сможете на полном автомате и без сторонней помощи создавать заголовки, которые бьют прямо в цель. Но для этого вам нужно хорошо постараться и регулярно практиковаться сейчас.

Вы можете научиться копирайтингу за 2 месяца даже с полного нуля. Уже знаете, как создавать крутые заголовки. Осталось только попрактиковаться. Как вам идея прокачать навыки в текстах вместе с нами? Мы готовы вести вас за руку. Здесь подробности.

7 способов написать эффективный заголовок для рекламы на Facebook

Заголовкам в объявлениях на Facebook часто уделяют недостаточно внимания, хотя они могут значительно повлиять на эффективность объявления. Специалисты из американского агентства AdEspresso собрали рекомендации, которые помогут написать привлекательный цепляющий заголовок. Мы подготовили адаптированный перевод этого материала.

Как и где отображаются заголовки объявлений в Facebook

Заголовок часто не воспринимают всерьез, потому что это не самая заметная часть объявления. В первую очередь пользователь видит креатив и текст объявления, а затем уже заголовок. Он отображается внизу под креативом и содержит не более 40 символов, всё, что больше, обрезается.

Если это объявление с каруселью, то принцип тот же, но у каждой карточки будет свой заголовок.

Как видите, не самый заметный элемент в объявлении. Казалось бы, зачем тогда вообще акцентировать на нем внимание? На самом деле заголовок может усилить общий посыл рекламного сообщения. Например, можно написать про распродажу («Скидки 15%»), усилить УТП («Хлопковая одежда премиум-класса»), дать больше информации о бренде или о самом продукте.

Для начала разберем ошибки, которые допускают рекламодатели.

Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по рекламе в Instagram и Facebook, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.

Основные ошибки в работе с заголовками

Первая ошибка — вообще отказаться от заголовка.

Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически — да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию. Вот пример, когда заголовка нет вообще.

Чтобы понять, что рекламируется, нужно либо посмотреть видео, либо прочесть текст объявления. Заголовок помог бы выделить главное сообщение

Еще один пример неудачной работы с заголовком — просто написать название бренда или продукта. Конечно, указывать название можно и даже нужно, но не только его. Например, в этом объявлении школа иностранных языков указала в заголовке только свое название, и это ничуть не добавило информативности в объявление.

И, наконец, следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Вот пример от специалистов AdEspresso.

Здесь рекламодатель предлагает услуги эстетической стоматологии, а именно — выпрямление зубов. В тексте объявления написано, что благодаря этой услуге можно получить ровные зубы всего за три месяца с гарантией на всю жизнь, при этом не надо приходить в офис, чтобы записаться. Также рекламодатель отметил, что их упоминали в журнале Forbes. Всё хорошо, но в заголовке приглашают прийти на тест-драйв. Об этом ничего не сказано в тексте, непонятно, что это за тест. Он бесплатный? И что вообще такое тест-драйв выпрямления зубов? В объявлении нет ни слова об уверенности в себе благодаря великолепной улыбке (наверняка, они это имели в виду) — зато об этом упомянуто в заголовке.

Как стоило бы поступить:

  1. Написать подробнее о тест-драйве, который предлагается в заголовке.

  2. Упомянуть о том, что красивые ровные зубы помогут обрести уверенность в себе.

Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту объявления, чтобы у пользователя не возникало вопросов.

Banner

Что выносить в заголовок объявления

Рассмотрим простые и понятные приемы написания заголовков. Мы рекомендуем протестировать каждый подход и выбрать тот, что лучше всего сработала в кампаниях.

Усильте основной посыл бренда

Грамотно оформленное позиционирование бренда может творить чудеса. Важно, как бренд преподносит себя и свой продукт. В одном случае это просто товары для дома, а в другом — вещи, создающие уют, комфорт и тепло в доме, куда хочется возвращаться каждый день.

Помните об этом при написании заголовка. В зависимости от того, как бренд себя позиционирует, постарайтесь создать у пользователя нужное настроение, вызвать эмоции.

Вот пример рекламы бренда одежды ручной работы.

Посыл бренда — «Одежда для self-made people» — здесь отражен в заголовке. Если перейти на сайт, мы видим, что бренд сконцентрирован на «self-made философии», то есть на том, что каждый человек способен самостоятельно добиться того, о чем мечтает.

А вот интересный пример рекламы на английском языке.

Здесь рекламодатель предлагает приобрести коврик в коридор. Казалось бы, такой простой товар, что тут можно придумать? А вот что: рекламодатель отмечает, что коврик у двери создает первое впечатление о жилище и призывает переосмыслить свое отношение к этому, на первый взгляд, простому и не очень важному предмету.

Сделайте акцент на скидках и выгодных предложениях

Большинство компаний проводят акции, распродажи, предлагают выгодные условия по доставке, которые нацелены на то, чтобы привлечь пользователя и сделать предложение более интересным. Так почему бы не сделать на этом акцент в заголовке? Можно написать об этом в тексте объявления, но для пользователя не будет лишним увидеть еще и надпись вроде «скидки 20%» крупным жирным шрифтом возле кнопки CTA.

Можно перечислить сразу несколько выгодных условий и предложений, как это сделали в этом объявлении.

Тут указана и цена, и информация о бесплатной доставке, и возможность получить один товар в подарок при заказе четырех. Только учтите, что в начало стоит поставить то, что вы считаете самым важным, а также не забывайте, что после 40 символов заголовок обрезается.

Вот еще одно объявление от магазина кофе.

Peet’s Coffee предлагает получить щедрую скидку 30% на первый заказ и уточняет, что для этого нужно стать подписчиком. Так можно отсеять тех, кто один раз воспользуется скидкой, а затем забудет про магазин.

Обратите внимание, что текст и заголовок в обоих объявлениях не спорят друг с другом. Они рассказывают об одном и том же — о выгодных предложениях и скидках.

Усильте УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что позволяет отстроиться от конкурентов. Ваш продукт относится к премиум-классу, он эксклюзивный и уникальный? Или наоборот, отличается доступностью? Предназначен специально для малого бизнеса? Всё это можно отметить в заголовке.

Расскажите пользователям, чем вы отличаетесь от конкурентов, от похожих продуктов и почему аудитория должна обратить внимание именно на вас.

Для этого у вас есть текст и, конечно же, заголовок.

Вот объявление видеоредактора от Adobe.

Adobe в тексте объявления отмечает, что их редактор — ведущий в отрасли, а в заголовке усиливает УТП, отметив, что предлагает профессиональные инструменты для создания видео.

Вот объявление от продавца товаров для уборки Clean Republic.

Заголовок простой и лаконичный, он отмечает, что в компании любят животных и борются с вирусами, что важно в условиях пандемии. Чтобы заголовок выглядел интереснее, добавили эмодзи. Рекламодатель представил УТП в понятной игривой форме и надавил на основные боли потребителя: использование чистящих средств, которые не повредят животным, и профилактика вирусных заболеваний с помощью дезинфекции.

А вот реклама от компании, которая продает мебель.

Joss & Main производят мебель для патио и делают акцент на то, что их продукция доступна по цене и не разорит покупателя. Они пишут в тексте, что мебель для патио и внутреннего дворика может быть доступна, и повторяют этот посыл в заголовке.

Добавьте призыв к действию

Если взглянуть, как отображается заголовок в объявлении, вы увидите, что он находится рядом с кнопкой CTA. Заголовок может стать вводным элементом для кнопки CTA и сделать призыв более целостным и информативным. Тако подход используют нечасто, но он может хорошо работать.

Вот пример того, как это выглядит.

Компания Purple продает товары для спальни: постельное белье, подушки, матрасы и т. д. Рекламодатель использует заголовок «Попробуй 100 ночей без риска», который очень хорошо подводит к кнопке CTA «Подробнее». Кнопка «Подробнее» обычно хорошо согласуется с различными тестовыми версиями продукта, в то время как кнопка «Купить» может в этом случае оттолкнуть пользователя, ведь он хотел попробовать что-то, а его просят сразу заплатить.

А вот реклама агентства недвижимости.

Здесь в заголовке рекламодатель призывает стать собственником квартиры за месяц и так же, как в предыдущем примере, подводит к кнопке «Подробнее».

Дайте больше информации о продукте

Некоторые бренды используют заголовок, чтобы рассказать, что за продукт они предлагают и для чего этот продукт нужен. Чаще всего о продукте рассказывают в тексте, но иногда можно использовать краткое и лаконичное объяснение именно в заголовке.

Вот пример использования такой тактики.

Компания Shine Bathroom в тексте объявления не рассказывает о продукте, а имитирует запрос, который пользователь может дать голосовому помощнику: «Алекса, попроси Shine помыть туалет». А в заголовке мы узнаем, что это реклама умного устройства, которое моет туалет автоматически.

Несколько идей для заголовков в Кольцевой галерее

В Кольцевой галерее дела с заголовками обстоят несколько иначе — для каждой карточки есть свой заголовок. Самая распространенная ошибка — использовать один заголовок для всех карточек. Но в таком случае рекламодатель теряет возможность рассказать подробно о каждом предложении. Со стороны смотрится, будто вам было лень заморачиваться с объявлением, и это плохо сказывается на восприятии рекламы пользователями.

Выделите каждый продукт

Ниже реклама от ритейлера KIM + ONO, который продает необычный продукт — кимоно, адаптированные под современного потребителя.

В Кольцевой галерее они демонстрируют несколько товаров из новой коллекции и для каждого продукта подбирают отдельный слоган: «вечное произведение искусства», «современный взгляд на старые традиции» и т. д. Это позволяет усилить УТП.

Также можно часто увидеть примеры, когда в заголовке указано название продукта и его цена.

Добавьте короткие, но информативные отзывы о продукте

Это объявление от другого ритейлера — Rothy’s, который предлагает обувь, сумки и аксессуары.

Под каждый продуктом в заголовке есть короткий отзыв от покупателя, например «Да, они стоят своих денег» или «Как я раньше без них жила?». Так рекламодатель заранее прорабатывает возможные возражения и использует социальное доказательство.

Читайте по теме

Не забывайте о заголовках, когда создаете объявления. Тестируйте предложенные подходы, изобретайте собственные и выбирайте то, что работает лучше всего.

Как написать заголовок, примеры, типы, рекламные заголовкиАвторский стиль. Как умение писать помогает в жизни

Часть 4. Как написать заголовок (Система КЛИН). 4 типа эффективных рекламных заголовков + примеры. (Серия: продающий копирайтинг)

«В пять раз больше людей читают заголовок рекламного объявления».
Дэвид Огилви

«Мы выбираем то, что хотим прочитать, по заголовкам».
Клод Хопкинс

«Хороший заголовок в тексте может улучшить продажи в девятнадцать раз по сравнению с объявлением с плохим заголовком».
Джон Кэйплз

Эта статья назрела. Сначала в соц.сетях некоторые подписчики начали просить об этом.

Потом я начал серию о том, как зарабатывать текстами. И почти в каждой статье писал о том, что начинать нужно с сильного заголовка, который цепляет.

Заголовок должен «цеплять»

Что ж, приступим.

В этой статье я хочу поделиться тем, что уже применяю. И это поможет вам всегда создавать сильные заголовки. Система не моя, я почерпнул у Джона Кэйплза в его книге «Проверенные методы рекламы». Я лишь дал ей название, чтобы было легче запомнить. Благодаря этому, мои заголовки стали сильнее.

Есть множество шаблонов заголовков, слов, которые нужно использовать (например, использовать слова «как», «почему»). Но я предпочитаю работать с мотивами, с глубинными причинами, почему человек читает. Именно об этом система КЛИН. Если интересно — читайте дальше.

Почему важно писать сильные рекламные заголовки?

Все просто. Если ваш заголовок плохой  — ваш текст никто даже не начнет читать. Основная цель заголовка — заставить читающего прочитать первый абзац вашего текста.

По негласной статистике, которая гуляет среди копирайтеров, 80% успеха вашего текста зависит от заголовка.

 

Типы заголовков.

4 работающих варианта.

Существует четыре важных качества, которыми должен обладать сильный заголовок. Вот они:

  1. Быстрый и легкий способ чего-либо достичь
  2. Интерес человека к самому себе
  3. Новость
  4. Любопытство

Это не я придумал. Это было выведено после долгих исследований. Я лишь назвал эту систему создания заголовков — системой КЛИН.

Рекламные заголовки, которые работают

Мы рассмотрим 10 заголовков, которые были протестированы многократно и доказали свою эффективность.

Более того, тестировались эти заголовки в эпоху директ-мэйла. То есть тогда, когда продажи работали только через отправку печатных каталогов и писем. Тогда достичь результата можно было только за счет текста. в 1930-е — 1940-е годы.

Реклама Coca Cola в 1930-х

Сегодня, в эпоху интернета к тексту добавляется изображение, дизайн, баннеры, определение ip-адреса и сегментирование аудитории и множество новых возможностей привлечь внимание.  Тогда — только текст!

Примеры заголовков. Те, которые работают.

Вот несколько примеров заголовков, которые работают. Их приводит в своей книге Джон Кейплз, и я использую их, так как они многократно протестированы и приносят результат.

  1. Как дурацкий фокус сделал меня выдающимся продавцом.

Реклама под этим заголовком продала огромное количество курсов для менеджеров по продажам. Она была протестирована множество раз, и постоянно приносила результат. Что же в ней такого необычного?

Этот заголовок достигает двух целей:

  • Возбуждает любопытство читателя, чтобы узнать, что же за дурацкий фокус такой
  • Обращается к нашему интересу к самому себе, помогая узнать, как стать выдающимся продавцом
  • Заголовок предлагает легкий и быстрый способ стать выдающимся продавцом.

Смотрите, ведь копирайтер мог написать «Как я выполнил дурацкий фокус». Это бы возбудило любопытство и только. Или «Как я стал выдающимся продавцом». И это вызвали интерес к самому себе.

Но создатель этой рекламы скомбинировал эти два мотива прочитать дальнейший текст — интерес к себе и любопытство.

  1. Как я улучшил свою память за один вечер

Этот заголовок апеллирует к интересу читателя к самому себе. Многие люди считают, что у них плохая память. Поэтому метод улучшения памяти человека должен быть привлекательным для него.

Заголовок заставляет читателя предположить, что этот метод является простым и легким, а результаты можно получить за один вечер.

  1. Дайте мне пять дней — и я сделаю из вас магнетическую личность… дайте мне возможность доказать это… бесплатно

Этот заголовок основан на интересе читателя к самому себе. Люди хотят нравиться другим. Они стремятся быть популярными среди своих друзей. Реклама предлагает читателю узнать, как достичь этого посредством магнетической личности.

Заголовок также предполагает, что существует быстрый, легкий способ стать магнетической личностью. Метод является быстрым, поскольку занимает только 5 дней, и кажется легким, поскольку очевидно, что не требуется усилий со стороны заказчика.

Заголовок не говорит, как вы можете стать магнетической личностью. Он говорит: «Дайте мне пять дней — и я сделаю вас магнетической личностью».

  1. Объявляем новый план, как заработать на дому

Это комбинация новости и интереса к самому себе.

Действительно, кому сейчас не будет интересным узнать, как зарабатывать дома.

  1. «Нет времени для обучения в Йельском университете — пусть колледж придет в ваш дом», — говорит известный автор

Этот заголовок, основанный на интересе человека к самому себе. Он направлен на тех потенциально заинтересованных людей, которые не имели возможности заниматься в колледже, и желали бы повысить свой образовательный уровень.

  1. Я играл на почтовую марку и выиграл 35 840 долларов за 2 года

Это снова заголовок, который апеллирует к интересу человека к самому себе. Кто не хотел бы сыграть на почтовую марку и выиграть 35 840 долларов?

Этот заголовок также возбуждает любопытство человека. Читатель хотел бы знать, каким образом можно сыграть с такой небольшой ставкой и выиграть так много.

Да и сам план действий выглядит достаточно просто. В заголовке нет никаких намеков на то, что от читателя потребуются какие-то усилия. От  него требуется только поставить на кон почтовую марку — и эти самые крупные выигрыши будут вашими.

Эта реклама оказалась феноменально успешной. Даже читатели, которые знают о том, как создавать успешные заголовки, могут захотеть сыграть.

Почтовая марка, которой читателя просят рискнуть, — это марка, которую нужно наклеить на почтовое отправление, чтобы получить бесплатный буклет, рассказывающий об учебном курсе по саморазвитию.

  1. Теперь глухие люди начинают слышать шепот

Этот заголовок основан, в первую очередь, на интересе человека к самому себе. Он обращается непосредственно к соответствующей аудитории и предлагает ей устройство, которое люди очень бы хотели иметь — изобретение, улучшающее слух.

В заголовке также имеется и качество, возбуждающее любопытство. Читатель удивляется: «Что это за устройство, которое позволяет глухим людям слышать шепот?».

  1. Объявление. Новый курс и услуга для мужчин и женщин, которые хотят добиться финансовой независимости в следующие пять лет.

Это в целом новостной заголовок. Он объявляет что-то новое, и в значительной степени основан на интересе человека к самому себе, поскольку содержит слова «для мужчин и женщин, которые хотят добиться финансовой независимости в следующие пять лет».

  1. Требуются — ваши услуги как высокооплачиваемого специалиста в области продажи недвижимости

Этот заголовок полностью основан на интересе читателя к самому себе. Он предлагает работу — высокооплачиваемую работу. Многие мужчины и женщины не удовлетворены своей работой и тем, как она оплачивается. Именно им трудно пройти мимо данной рекламы, не прочитав ее.

Также обратите внимание на слово «требуются». Оно всегда привлекательно. Читатели всегда останавливаются, чтобы прочитать о том, что именно требуется.

В английском оригинале это слово еще более цепляет. «Wanted» — имеет также значение «разыскивается».

Каждый читатель думает, что, возможно, он сможет удовлетворить данную потребность и сможет достичь прибыли для себя лично.

10. Что неправильно на этой картинке

На иллюстрации, сопровождавшей эту рекламу, были изображены две женщины, прогуливающиеся по улице в сопровождении мужчины. Мужчина находился между ними.

Главным преимуществом данного заголовка было качество, которое возбуждало любопытство. Это напряженная задача для читателя, которые подозревал, что знает, что неправильно на картинке, но он должен был прочитать текст рекламы, чтобы убедиться в этом. Таким образом, заголовок достигал своей главной цели — и привлекал читателя к тексту рекламы.

Другим преимуществом данного заголовка было то, что он обращался к интересу читателя к самому себе. Читатели уверены, что они найдут в тексте рекламы ответ на вопрос «Что неправильно на этой картинке?» и получат бесплатную информацию, бесплатный урок этикета.

 

Заголовки, созданные по системе КЛИН по-настоящему пробивают защиту читателя

Как написать заголовок? Система создания заголовков КЛИН.

Для того, чтобы создать эффективный заголовок, вам необходима тщательная работа. Изучите ваш товар/услугу вдоль и поперек. Я уже не один раз говорил об этом, и буду продолжать, так как не для всех это является аксиомой.

Я создал простое мнемоническое упражнение. Чтобы создать заголовок, вам нужен КЛИН

Качественный и быстрый способ?Любопытство? Интерес к самому себе?сообщение Новости = КЛИН

 

  1. Позволяет ли данный товар/услуга качественным и быстрым способом достичь какого-то результата? (это К из нашего упражнения )
  2. Что в вашем товаре/услуге вызывает любопытство? Кстати, избегайте заголовков, которые построены только на любопытстве. Оно работает только в сочетании с интересом к самому себе или новостью (Это Л из нашего упражнения )
  3. Можно ли затронуть интерес  человека к самому себе в заголовке, который пишете? Постарайтесь сделать так, чтобы сообщить читателю, что здесь находится что-то очень нужное ему. (Это И из нашего  упражнения )
  4. Есть ли у вас новость, такая, как новый продукт или новый способ использования старого продукта? Если есть — используйте ее в заголовке. (Это Н из нашего упражнения )

 

Важное правило: Подумайте, что заставит вас купить данный товар/услугу. В действительности, постарайтесь понять, какой аргумент заставит вас, автора, пишущего этот заголовок расстаться с некой суммой денег, чтобы купить продукт или услугу, которую вы рекламируете. Очень часто мы создаем не те тексты, в которые сами верим, а просто набор букв, характеристик, выгод и преимуществ товара/услуги.

Затем выразите эту причину в нескольких словах. Это и будет ваш заголовок.

Над хорошим заголовком нужно работать

Как написать стопроцентно работающий заголовок?

Теперь вы вооружены знаниями о мотивах, о глубинных причинах, почему люди читают заголовки.

Метод создания заголовка достаточно прост:

  1. Напишите 10 видов заголовков.
  2. Протестируйте их с помощью контекстной рекламы (это более затратно)
  3. Протестируйте каждый заголовок с помощью простого способа: если убрать весь текст, сам заголовок побуждает сделать целевое действие или нет?
  4. Отберите лучший
  5. Тестируйте 🙂

Рекламные заголовки по системе КЛИН работают.

Сегодня мы рассмотрели систему создания заголовков, которую для простоты запоминания я назвал «Система КЛИН».

С ее помощью вы сможете создать заголовок, который точно прочитают.

На этом у меня всё.

И пусть ваши заголовки цепляют!

Текст подготовил Владимир Багненко

Автор текста Владимир Багненко

 

Коротко обо мне: Предприниматель, интернет-маркетолог, коммерческий писатель, христианин. Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Осознанно пишу с 2001 года, в газетной журналистике с 2007, зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Люблю писать и делиться тем, что помогает мне на тренингах. С 2017 года стал отцом.
Заказать тренинг или тексты вы можете по почте [email protected] или написав в личку в удобной вам соцсети.

Если вам есть чем поделиться или вы хотите написать мне — я тут: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

 

P.S. Ура. Наконец-то с сентября 2017 года я завел свой уютный канал в Телеграм. Называется, угадайте? Да, конечно, вы угадали:»Авторский стиль». Делюсь опытом, рассказываю о том, как выработать свой авторский стиль. Верю, что его нужно лишь откопать за горами стереотипов и сомнений в себе. Тут много того, чего не даю больше нигде. https://t.me/bagnenkotext

 

P.P.S.  В этом коротком видео мой коллега Сергей Бернадский рассказывает о других способах создания заголовка. Всего 6 минут.

 

17. декабря 2014 by Admin
Categories: Серия. Продающий копирайтинг | 1 комментарий

КУРИЦА БЕЗ ГОЛОВЫ: ловкие заголовки

Заголовок – как обложка книги. Можешь сколько угодно надеяться на то, что ценят внутренности, но встречают «по одёжке». Текст без заголовка – что курица без головы. Бегает, но уже мертва.

 

Заголовки:

– информационные
– эмоциональные

И те и другие могут стать жёлтыми, в зависимости от усилий автора. Продемонстрируем метамарфозу.

 

НЕИНФОРМАТИВНАЯ ИНФОРМАТИВНОСТЬ

Итак, выше у нас написан информационный подзаголовок. Но он неудачный, общий и вообще никакой – т.е. неинформативный. Потренируемся и исправим это.

Первая попытка:
– Что такое информационный заголовок?
Нет, не пойдёт. Длина не соответствует информативности.

Вторая:
– Инфозаголовок: руководство к созданию
«Создание» – отглагольное существительное, канцеляризм. В топку.

– Блогер застрял на инфозаголвках
Откуда это вылезло? Это же эмоциональный тип. Кыш отсюда!

– ДЖОННИ ДЕПП НЕ ЗНАЕТ, а я знаю, как создавать инфозаголовки
Длинно и жёлто, зато привлечёт внимание (вопрос: тех ли людей, что нужны?).

Мы наблюдали градацию отчаяния автора, который в конце концов ударился в желтизну.

 

ОБ ИНФОЗАГОЛОВКАХ СЕРЬЁЗНО

Подходят: для новостей, обучающих материалов и скучных учебников.
Аудитория: люди, которым некогда и которые жаждут знать заранее, о чём будут читать.
Должен быть: понятным, простым, содержащим информацию.

Примеры: информационные заголовки – неудачно; учимся создавать инфозаголовки – уже лучше.

Может быть: коротким или двухуровневым.

Пример из Медузы: «Telegram согласился делиться данными некоторых пользователей со спецслужбами. К этому есть вопросы». С инфозаголовками: «Информационные заголовки с нуля. Как создать удачный». В пример привожу заголовки «Медузы» – они хороши. А высшее же мастерство, по-моему, показывают авторы проекта Breakingmad.

 

АВТОР, ОБРАТИСЬ К ПСИХОЛОГУ! ЭМОЗАГОЛОВКИ

Заголовки скупы, скучны и скверны? Диагноз: эмоциональное выгорание. Да, речь пойдёт об эмоциональных заголовках.

Суть их – в игре на нервах читателя. Подобно учёным-исследователям, мы тыкаем в чувствительные точки человека, вызывая те или иные эмоции. Прикол в том, что на это вполне способны информационные заголовки, главное – вынести в них самую «впечатляющую» информацию.

Проще всего в этом плане новостям о ч/п, авариях и т.д. – негатив и шок можно вызвать цифрой (кол-вом пострадавших или кол-вом нулей в цифре материального ущерба) или драматической деталью (цитатой из уст родственников пострадавших, подробностями о том, что случилось с людьми).

В рекламе эмоции используют как триггер желаний, вызывая страх перед старостью (косметика), чувство собственного достоинства (у меня только качественные штуки), счастье и т.д.

Здесь как нельзя лучше подходит пример, выражающий суть софистики: «Лекарство – это добро. Чем больше добра, тем лучше: значит, чем больше лекарства…». Даже если мы понимаем, что что-то не так, не все могут рационально отвергнуть такой тезис.

Как уже выяснили, проще всего вызвать негатив: тревогу, страх и прочее. Одних отпугнёт, другие, подобно моральным мазохистам, потянутся уточнять. Причастность к чужому горю – триггер очень сильный, можно сказать, триггер-шантаж. Не прокомментируешь – ты равнодушная свинья.

Упс, обещала же не углубляться в психологию.

 

Главные признаки эмоционального заголовка:

– Знаки препинания: !?
– Эмоционально окрашенные слова

Кратко о знаках препинания:
Автор блога учит писать заголовки.
Автор блога (!) учит писать заголовки?

Кратко об эмоциональной лексике:
Блогер упал с лестницы
Блогер навернулся с лестницы

Эмоционально окрашенные слова в словарях помечаются как разговорные, ироничные, бранные и т.д. Оттенок чувств бывает положительный и отрицательный. НО! Словари не всегда успевают за реалиями жизни, а некоторые слова окрашены эмоционально не по употреблению (а именно это означают пометки «разг» и другие), а по смыслу. Например, слово «позор».

Не трудно понять, что в ряде инфозаголовков в рассылке новостей рамблера затесался эмоциональный. «Щелчок по носу…» это, скорее всего, чья-то цитата, а значит, информирование, а не выражение эмоций.

Признаюсь: зацепил только первый заголовок, т.к. я немного знакома с тем, как получается, что высокопоставленные лица на людях конфузятся. И знаете что? Обнаружилось, что заголовок жёлтый!

ЦИТАТА: «Взрастили нас гнев и злость на врагов», — заявил президент. Между тем на самом деле Бабий писал, что украинцев «кормили гнев и злость на врагов»…

Опустим политическую подоплёку и подумаем: а может, он вовсе не собирался дословно цитировать гимны? Я-то решила, он там двух слов сказать не мог, и пьяный, поджёг свой галстук…

В общем, «опозорился» мало того что слишком негативно, так ещё и не соответствует в итоге действительности – т.к. никому не известно, действительно ли он забыл слова гимнов или с самого начала не планировал цитировать наизусть (а зачем?).

Так плавно мы переходим к жёлтым заголовкам.

 

ЧТО ВНУТРИ ЖЁЛТЫХ БИКИНИ

…уж точно не мартини. И это не ошибка, неважно, сколько я слышу песню Киркорова, упорно в голове вертится «Внутри бикини, а в руках мартини», а не наоборот. По крайней мере, желание съесть бикини при звуках этой песни есть…

Раньше, чтобы найти пример жёлтых заголовков достаточно было открыть браузер, отключить блокировщик рекламы и зайти на какой-нибудь сайт с бесплатным контентом. Пространство тут же заполняли объявления из серии «Безумие! Девушка забыла пакет с картошкой в машине. Утром нашла, а там…» (это ещё из самых скромных). Уже веселее: «Ужас: решил проколоть пупок и купил пистолет…».

ЖЁЛТЫЙ ЗАГОЛОВОК:

  1. Интригует
  2. Не соответствует содержанию материала (пример – бикини в подзаголовке)
  3. Вводит в заблуждение
  4. Шокирует

В рассылке своей почты можно увидеть письмо с темой «У ВАС ОБНАРУЖЕН СПИД …может быть» – допишут ушлые рекламщики, когда вы раскроете тело письма. А потом предложат приборчик для взятия анализов на дому.

Рекомендации:
– используйте шок-высказывания (ПУТИН УМЕР в душе Ирины — пусть гадают, особенно про душ или душу…)

– выдумывайте сенсацию из ничего (За что оторвали часть тела TargetGirl?)

– берите тренды, горячие новости и модные веяния в качестве «прикрытия» (На видео с обрушением моста в Генуе… нет меня: а меня там и не было).

– используйте эмоциональную лексику, сленг, просторечия и т.д. (Воу, палехче…)

 

ВЫ ОТРАВЛЕНЫ! ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ ГРАФОМАНА

Жёлтый заголовок – это сознательный обман. Разочарование в схеме «ожидание – реальность» может как вызвать тонну негатива (и так необходимые комментарии для вовлечения), так и просто игнор и потерю читателя/клиента.

Подумайте сто раз, прежде чем желтить: кто будет читать и для чего?

Подходящие случаи для жёлтых заголовков:
– ваша аудитория – праздная и доверчивая
– информативность – не ваша цель
– все остальные методы не сработали

АУДИТОРИЯ

  1. Жёлтый заголовок может сопровождать нормальный текст. На него может выйти читатель, который, хмыкнув на явную интригу, всё же готов спокойно воспринять вас и ваш товар.
  2. Но это также может быть сплошь «жёлтый» текст с навешиванием лапши на уши про то, что старость уже близко, а вот этот крем просто чудо хорош, т.к. помогает восстановить 10 лет жизни (при скромном умалчивании, что на это нужно 20 лет непрерывного использования в условиях полного отсутствия ультрафиолета).

Соответственно, аудитория у первого и второго текста – разная. Первые – люди лояльные, с чувством юмора, но понимающие ваши игры со словом. Вторые – доверчивые, поддающиеся внушению.Но есть и третьи, которые наплодят злых отзывов, прочитав которые, доверчивая аудитория поверит в негатив, а не слащавым речам в тексте.

Так что предусмотрительно исследуйте свою целевую аудиторию и следите за тем, чтобы желтизна не выходила за рамки разумного.

Говорят, яд в малых количествах может выступать лекарством. Так почему бы жёлтым заголовкам…
– Опять софистика!
– Не знаю такой.

12 видов цепляющих заголовков с примерами

В посте «10 самых важных правил написания продающего заголовка» я писала, что названия статей должны быть краткими и цепляющими. Они должны привлекать внимание, вызывать интерес и желание прочитать текст. Сегодня поговорим о том, какими бывают заголовки продающего (рекламного) текста.

Заголовок-вопрос

Заголовок формулируется в виде вопроса, начинающегося со слов «Как?», «Что?» «Где?», «Какой?», «Почему?», «Зачем?» и т.д. Как правило, после прочтения такого заголовка в поисках ответа пользователи просматривают текст хотя бы бегло. Заголовки-вопросы должны быть интригующими и обещающими пользу от прочтения текста. Они хорошо работают при написании информационных текстов, могут использоваться в качестве подзаголовков в рассказе о компании и в других случаях.

Пример хаголовка-вопроса: «Как молодой маме зарабатывать 1000$ в месяц?», «Где купить телевизор со скидкой до 50%?»

Заголовок Проблема-решение

Данный вид заголовка хорош, если у вас есть четкий портрет целевой аудитории. Особенно часто такие названия можно встретить на сайтах и в рекламе салонов красоты, медицинских учреждений и т.п. Схема написания заголовка типа проблема-решение проста: вы говорите о «болях» клиента и предлагаете возможность избавиться от них.

Пример заголовка проблема-решение: «Ухудшается зрение? 5 проверенных упражнений сохранят ясность взгляда!»

заголовок Решение без обозначения проблемы

Это небольшое информационное сообщение, обещающее пользователю возможность решения неназванной проблемы.

Пример заголовка решение без обозначения проблемы: «Комплекс упражнений для восстановления фигуры после родов». Для сравнения, если преобразовать такой заголовок в тип «проблема-решение», то звучать он будет следующим образом: «Хотите восстановить фигуру после родов? Комплекс упражнений для снижения веса за 10 дней».

заголовок Выгодное предложение

Чаще всего, по выгодой понимаются скидки, бонусы и кэшбек. На деле это понятие шире. Выгодой для клиента может быть бесплатная доставка, сервисное обслуживание 24/7 и т.д. Возможность сохранить свои деньги всегда привлекательна, поэтому заголовки такого вида, как правило, эффективны в разных сферах.

Пример заголовка выгодного предложения: «Как снизить расходы семьи на 30%, не меняя привычек?», «Бесплатная доставка в регионы!»

заголовок с Цифрами

Заголовки с цифрами смотрятся более весомо . К тому же, исходя из названия, копирайтер может систематизировать информацию в тексте.

Есть у заголовков с цифрами один недостаток. При отображении в поиске ваши «5 советов/правил/рекомендации» будут смотреться менее выигрышно, чем « 7 советов/правил/рекомендаций».

Пример заголовка с цифрами: «10 лучших рецептов салатов на каждый день», «ТОП-10 сайтов для изучения иностранных языков».

заголовок ассоциация

Этот вид заголовка основан на сравнении рекламируемого продукта с популярным и желаемым аналогом. В таких случаях используют не только названия брендов, но и имена известных людей и т.д.

Пример заголовка с ассоциациями: «Вечерний макияж, как у Анджелины Джоли», «Научитесь готовить пасту, как итальянец».

заголовок новость

В основе этого вида названия самая актуальная и свежая информация. Новости обсуждаются, ими делятся, поэтому такой вид заголовка способен заинтересовать.

Пример заголовка новости: «Психологи выяснили, чем полезны негативные эмоции», «Новый крем для омоложения кожи».

заголовок Провокация

Такие заголовки являются попыткой вовлечь пользователя в диалог, вызвать желание пообщаться. Чаще всего, их можно увидеть в сообществах соцсетей (при обсуждении проблем, ведении чатов, проведении розыгрышей).

Начинаются заголовки с фраз «А вам известно … ?», «Важно ваше мнение …», «Посоветуйте …»

Пример заголовка провокации: «А вы знаете 5 самых странных модных трендов 2020 года?», «Важно ваше мнение: какое масло лучше заливать в  автомобиль «Тойота»?»

заголовок Призыв к действию (Call to action)

Прямое предложение совершить то или иное действие (покупку, заказ, оформление подписки и т.д.). Как правило, комбинируется с выгодным предложением и другими видами заголовков.

Пример заголовка call to action: «Купите пылесос Samsung  с 20% скидкой», «Подпишитесь на рассылку одного из самых популярных бизнес-тренеров России».

заголовок Противоречие

Такой тип заголовка предполагает создание интриги, представление неоднозначной информации, способной вызывать любопытство. Он может основываться на сравнении, различиях во мнениях.

Пример заголовка с противоречием: «Одноклассники» стали популярнее, чем VK».

заголовок Запрет

Вы просите читателя не совершать определенного действия, что вызывает обратную реакцию. Составление таких названий требует аккуратности. Иначе ваша идея будет непонятна. К тому же, обращаться с частицей «не» следует особенно аккуратно. Она ассоциируется с негативом, которого рекомендуется избегать в текстах.

Пример заголовка запрета: «Не покупайте землю в Екатеринбурге! Жить в зеленой зоне области гораздо комфортнее».

заголовки Советы, секреты, рекомендации экспертов

Постороннее мнение часто играет важную роль при принятии решений. Поэтому заголовки, в которых есть отсылка к эксперту, работают очень хорошо. Они обещают действительно полезную и нужную информацию.

Пример заголовка совета, секрета, реккомендации: «Монтаж металлочерепицы: советы и рекомендации профессиональных строителей», «Как правильно чистить зубы ребенку? Интервью с детским стоматологом».

При написании текста стоит попробовать несколько вариантов заголовков.  Самые удачные можно направить клиенту — он сам выберет, что ему больше по душе вопрос, провокация или совет.

Вам также могут быть полезны

  • Копирайтинг
  • Новичкам

5 умных идей для написания

Автор статьи Николай Гринько

контент-маркетолог,

автор блога — dominantblogger.com

Заголовок — это та часть контента, которая продает. Вы, возможно, уже слышали такое?

И на самом деле, с заголовка начинается знакомство с вами. Посетитель сайта видит заголовок и сразу решает — стоит ему читать дальше, или нет. Поговорка про «встречают по одежке» действует уже больше ста лет.

Представьте себя…Вы сейчас садитесь и пишете по настоящему полезное руководство, ну например, о том, как начать свой блог. Вы тратите время, делитесь знаниями, делаете скриншоты с экрана с объяснениями, подбираете картинки, снимаете видео, вкладываете душу, а в ответ молчание…

Вы не получаете комментариев, не видите реакции в социальных сетях, у вас снова +0 в списке рассылки.

И одной из причин неудачи с полезной публикацией может быть…

Заголовок((

Эта маленькая часть контента может сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки. Например, маркетологи Upworthy, тестировавшие тысячи заголовков заметили, как некоторые из них увеличивали количество социальных откликов на 20%, на 50% и даже на 500%.

При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета.

В блоге студии Дениса Каплунова только заголовкам посвящено 9 статей.

Вот что думает Каплунов о заголовках

 

Максим Ильяхов, копирайтер, редактор, отец информационного стиля, пишет о заголовках в своей рассылке

А это целая карта для создания заголовков

вот вам полный размер майнд-карты

 

Я нашел ее в блоге у еще одного известного копирайтера Рунета Дмитрия Кота. Кстати, если вы внимательно прочитаете статью о заголовках Дмитрия, получите ссылки на советы классиков копирайтинга. Я так и сделал, и вам советую.

Денис Савельев, основатель интернет-агентства «Текстерра», и вовсе считает, что: «Хороший заголовок — это вопрос жизни и смерти в контент-маркетинге».

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

Автор популярного seo-блога Сергей Кокшаров предлагает «Шаблоны привлекательных заголовков для статей блога». А вы знаете, что после выхода в свет этой статьи лучшие коммерческие писатели, копирайтеры и заинтересованные в появлении хороших текстов в Рунет, сломали немало горшков и копий на страницах самой многочисленной группы о контенте в Фейбсуке «Контент-марентинг»? Спорили о том, этично или нет использовать цифры в заголовке,

а также почему так много однотипных заголовков, что лучше работает, что уже совсем не работает. 

Быстрый старт, успех, узнаваемость, эффект, имя — все это может дать вам правильный заголовок.

Но как научиться писать вирусные заголовки? Где брать идеи для такого заголовка, который заставит прочесть всю статью?

Сегодня я подобрал для вас 5 идей, которые увеличат вашу продуктивность в написании притягивающих внимание и ярких заголовков. Если вы разберетесь, то обязательно привлечете внимание читателей.

1. Напишите о том, что люди хотят услышать

Для этого вам просто нужно знать немного больше о своей целевой аудитории. И конечно первое, куда стоит обратиться, это wordstat от Яндекса и adwords от Гугл.

Итак, если вы специалист по продвижению в социальных сетях, тогда просто войдите в любой из сервисов и введите ключевое слово своей услуги. Пусть это так и будет — «продвижение в социальных сетях».

Как видно из полученных данных, уже более 5.000 человек интересуются этим запросом. Тема актуальна.

Но это слишком большой запрос. Ведь социальных сетей сегодня много, и не каждая из них может одинаково хорошо работать для вашего бизнеса. И если вы пишете статью для новичка, то лучше сузить запрос и ответить на него конкретно.

Чем более конкретно вы ответите на вопрос, тем более точный и качественный заголовок у вас получится.

Прокрутите немного вниз и найдите более узкие запросы…

Вот еще лучшие запросы:

  • стратегия продвижения в социальных сетях
  • продвижение в социальной сети вконтакте
  • продвижение блога в социальной сети
  • методы продвижения в социальной сети

Казалось бы заголовок готов. Ведь на первый взгляд вы можете сказать, что каждый из этих запросов звучит довольно неплохо.

Однако, если вы хотите по-настоящему создать вирусный заголовок, который будет конвертировать, то вам нужно добавить немного «сока».


От редакции. Мы и правда нашли 9 статей о заголовках и подзаголовках в блоге «Студии Дениса Каплунова». Для того, чтобы картина была полной, а вы не искали, приводим их все здесь:

Как видите, нечетные числа 5 и 11 принесли успех — заголовки интригующие, а статьи содержательные.


2. Поищите яркие заголовки на форумах

Это очень интересная идея…

Давайте продолжим тему социальных сетей. Теперь войдите, например, уже в Гугл и введите «продвижение в социальных сетях форум»

Все четыре первые результата выдали вам форумы. Давайте выберем первый — zismo.biz. Открываем его, прокручиваем вниз …

Далее вы можете увидеть разбивку по социальным сетям и количество тем, которые интересуют.

Попробуем выбрать ВКонтакте и немного исследуем…

И вот первое, что попалось на глаза, тема «как за неделю максимально раскрутить страницу Вконтакте».

Это уже может быть довольно громким заголовком. Потому что статистика говорит о большом количестве ответов — 302 и более 27.000 просмотров.

Название темы само по себе — неплохой заголовок для вашей будущей статьи. И, что очень хорошо, есть здесь и конкретика — «за неделю».

Конкретизируем. Слово «максимально» можно понять по-разному. Если новичку «максимально» и 1000 подписчиков в неделю, то тому, у кого уже есть тысяча, интересно иметь еще 5.000 фанов.

Поэтому включить некие уточняющие цифры в ваш цепляющий заголовок, будет неплохой идеей. Плавно переходим к следующему пункту:

3. Добавьте цифры

Заголовки, которые имеют цифры, конвертируют лучше. Существует не одно исследование, которое доказывает эту гипотезу.

На картинке ниже вы можете увидеть, что заголовки с цифрами популярны и имеют наибольшее количество социальных реакций… Как добавить больше цифр?

Примером могут быть популярные и модные журналы. Знаете, почему они так популярны?

Ответ прост заголовок.

Не будем забывать и полезности контента. Но вспомните еще раз, встречают по одежке.

Войдите прямо сейчас в гугл или яндекс и наберите — «картинки журнала Космополитен». Вы увидите множество первых страниц этого сверх популярного журнала. А теперь выберите одну из них и увеличьте…

В нашем примере вы можете увидеть на первой странице журнала сразу два ярких заголовка, которые содержат цифры.

 

Давайте попробуем применить эти цифры к нашей теме, исследуемой ранее, и составим несколько интересных заголовков:

  • 9 частых ошибок продвижения ВКонтакте и 23 способа решить их
  • Как за за 20 минут сделать продающую картинку для паблика ВК

Мы можем также применить эту формулу к тем исследованиям, которые мы сделали с вами в прошлых двух пунктах:

9 способов получить +1000 человек на страницу ВК за неделю

Неплохо, правда?

Если вы начинающий блогер в любой другой нише (похудение, йога, кулинария, фитнес), вы можете легко брать эту идею за основу. Открывайте популярные журналы в вашей нише и моделируйте. Не копируйте, просто вдохновляйтесь.

Давайте попробуем:

  • 9 опасных ошибок жима лежа, которые приведут к травме груди
  • 20 минут + 9 движений, которые помогут сжечь жир вокруг талии
  • 23 полезных завтрака, на которые у вас уйдет максимум 20 минут

От редакции. Чтобы сделать статью максимально полезной и собрать о заголовках как можно больше мнений, фактов и материалов, предлагаем вам посмотреть еще и видео (найдено в закладках нашего редактора):

MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео


4. Не волнуйтесь о ключевых словах

Эта идея довольно неоднозначная. Если у вас сайт или блог на wordpress, то вы знаете о seo плагине от Yoаst. Согласно рекомендаций плагина ключевое слово в заголовке статьи поднимет вашу позицию в выдаче.

Однако, не все так просто. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.

Как пример, посмотрите еще раз на картинку выше и введите ключевое слово «очищающий напиток для похудения» в поиск гугл…

Как видите, не имея точного совпадения ключевого слова, статья занимает 2 место в поиске. И, что важно, Google включил эту статью в топ-3 по ключевому запросу — «напиток для похудения».

Это очень важно — иметь вирусный заголовок, на который хотят кликнуть.

5. Содержание текста должно соответствовать заголовку

Как контент-маркетолог, блогер и просто читатель, вы должны понимать, что за вирусным заголовком должно быть полезное содержание.

Вспомните, как вы сканируете поисковики, когда ищете определенную информацию? Вы, как и все остальные, скорее смотрите сразу на заголовок, а потом начинаете читать текст.

Но, что вы делаете, когда видите, что предложенная вам информация совсем не то,о чем вы хотели узнать? Вероятнее всего, вы выйдете и пойдете по списку далее.

Поэтому, если вы уже написали хороший броский заголовок, позаботьтесь о том, чтобы текст был написан легким и понятным языком, чтобы примеры были яркими и запоминающимися, ссылки — рабочими.

Не делайте текст сухим. Структурируйте его, разбавьте его подзаголовками, вставляйте видео, если это возможно.

Статья блога texterra — пример мощного контента, в котором по шагам расписаны все действия новичков, чтобы создать рабочий сайт на wordpress.

Количество комментариев и социальных сигналов является подтверждением тому, что содержание действительно ценное. И оно полностью соответствует заявленному заголовку.

Так что, если вы увидите, что количество комментариев и активность в социальных сетях выросла, на 90% будьте уверены — у вас действительно цепляющий заголовок и он полностью соответствует содержанию.


Важно! Про хорошее содержание

и полезный контент вы можете прочитать в нашем блоге. Акцентируем ваше внимание на статьях, которые и сами перечитываем: «Не мямли. Руководство для всех, кто продвигается с помощью текстового контента» Захара Еремишкина, «Как провести аудит контента на сайте» Натальи Вольной , «Безотходное производство: как с помощью старого контента привлекать новую аудиторию» Киры Каменских.


Заключение

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. Возможен вариант, когда вы думаете над заголовком даже больше времени, чем пишете статью (и это нормально).

И в этой статье мы дали 5 идей, как вам найти идею и придумать вовлекающий заголовок. Осталось использовать советы на практике.

Используйте эти решения, чтобы начать уже сегодня. И, пожалуйста, дайте знать, что у вас получилось.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Смотрите также:
7 причин все-таки использовать числа в заголовках

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

Примеры заголовков:

  • 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
  • Как увеличить конверсию на 529%
  • 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

  • Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
  • Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
  • Какие статьи влияют на SEO?
  • В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

  • 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
  • Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

  • Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
  • 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
  • Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

  • Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
  • Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
  • О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

  • Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
  • Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
  • 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
  • X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

Первоисточник: orbitmedia.com

15+ красивых заголовков веб-сайтов и почему они так хорошо работают

Что первое, что видит пользователь на вашем сайте?

Собственно, заголовок.

Если это недостаточно привлекательно, если не вносит ясности, ваши пользователи могут просто уйти и, возможно, никогда не вернуться.

Мы не хотим этого, не так ли?

Заголовки веб-сайтов являются центральной частью разработки веб-сайтов. Они играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и установлении связи с посетителями веб-сайта.

Вот почему в следующих строках мы рассмотрим некоторые принципы разработки заголовка, о которых следует помнить при разработке заголовка веб-сайта.

Принципы разработки заголовков, которым необходимо следовать

Исследования показали, что взгляд пользователей движется по веб-странице по одному из трех шаблонов:

  • Узор Гутенберга

Источник изображения: https: //vanseodesign.com Шаблон Гутенберга можно применять к содержанию, насыщенному текстом. Это предполагает, что взгляд читателя скользит поперек и вниз по странице в серии горизонтальных движений.

Пример:

Источник изображения: https://vanseodesign.com

Z-образный узор определяет путь, по которому глаза пользователя следят при сканировании страницы, путь, который принимает форму буквы Z. Рекомендуется для дизайна целевых страниц, которые читатели быстро просматривают.

Пример:

Источник изображения: https://vanseodesign.com

Этот шаблон описывает наиболее часто используемый стиль чтения блоков контента в онлайн-среде.Пользователи быстро просматривают веб-страницу, и их глаза следуют F-образному шаблону.

Пример:

Не вдаваясь в подробности этих шаблонов, мы хотели бы усилить то, что для любой из этих моделей верхняя горизонтальная линия — это место, где посетители начинают сканировать страницу.

Что интегрировать в шапку сайта?

Эти шаблоны показывают, почему веб-дизайнер должен тщательно решить, что пользователи должны увидеть в первую очередь. Заголовок должен служить крючком, который привлечет их внимание и предложит изучить остальную часть страницы.

Невозможно произвести второе впечатление. Итак, вам стоит дважды подумать, что включать в шапку:

Главное изображение — это очень большое изображение баннера, которое отображается над сгибом веб-страницы. Он включен в раздел заголовка и является первым, что видят пользователи, заходя на сайт. Главные изображения также призваны привлечь внимание посетителей к уникальному коммерческому аргументу (УТП) бизнеса. Лучшая практика гласит, что использование лиц реальных людей на изображениях героев может помочь посетителям лучше понять бренд.Общение становится более гуманным и личным.

Источник: Drift.com

  • Уникальная точка продажи (USP)

USP — это фраза, объясняющая причину существования бизнеса. Он должен раскрыть, чем занимается бизнес, почему и для кого. Следует также подчеркнуть уникальные особенности и преимущества, которые выделяют бренд среди конкурентов. Сильное УТП жизненно важно для передачи правильного сообщения посетителям веб-сайта и, в конечном итоге, для превращения их в клиентов.

Источник: miro.com

Торговая марка знакомит людей с идентичностью сайта или усиливает имидж вашего бизнеса.

Изображение должно отражать индивидуальность вашего бренда и обеспечивать единообразие голоса вашего бренда на всем веб-сайте. Он должен быть легко узнаваемым, даже если вырезать его из шапки сайта. А когда он помещен в заголовок веб-сайта, он должен играть ключевую роль в установлении личной связи с каждым пользователем.

Источник: carolinaherrera.com

Поскольку пользователям требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать мнение о веб-сайте, это означает, что у вас должны быть самые важные сообщения в заголовке. Вот почему многие компании не ждут, пока их пользователи прокрутят вниз и перейдут к функциям их продукта / услуги, а используют возможности видео, чтобы лучше передать свое сообщение. Также не будем забывать, что 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% просматривают онлайн-видео каждый день.

Источник: wistia.com

CTA — это сообщение (обычно на кнопке), которое вызывает определенный ответ посетителей сайта. Призыв к действию должен быть четко определен и понятен посетителям сайта. Естественно, что призыв к действию, размещенный в заголовке, прямо там, где посетители начинают свой путь на веб-сайт, увеличивает шансы получить желаемое действие от соответствующих пользователей.

Источник: creatopy.com

В случае, если вы управляете магазином электронной коммерции, вы захотите подчеркнуть качество и удобство определенного продукта, и лучший способ сделать это — включить этот продукт в заголовок.Внимание пользователей будет направлено на эту лучшую сделку, и они будут склонны вмешиваться в процесс покупки.

Источник: amazon.com

В любом из вышеперечисленных случаев, общее практическое правило: делайте это простым, держите его ясным, сделайте заголовок интересным! Исследования показывают, что «средняя разница в том, как пользователи относятся к информации в верхней и нижней частях страницы, составляет 84%». Итак, лучше всего сосредоточить свои усилия на максимально возможном сокращении этих цифр. И у вас будет лучше всего, если вы поставите перед собой цели относительно того, что вы хотите передать.

На крупных веб-сайтах, таких как www.youtube.com, пространство, предназначенное для заголовка, ограничено небольшим объемом. Это сделано намеренно, так как цель состоит в том, чтобы направить внимание пользователей на что-то более важное, например продукты, услуги или видео (например, YouTube).

Иногда заголовок даже не нужен, а если нужен, нужен только небольшой.

Все зависит от особенностей сайта. Подумайте об этом и придайте своему сайту индивидуальность, в которой он нуждается, независимо от того, о чем вам время от времени «говорят» тенденции веб-дизайна.

Что вдохновляет заголовок вашего веб-сайта?

Помимо передачи определенных сообщений, вы также можете подумать о том, чтобы вызвать у читателей определенные эмоции. В зависимости от цели, которую вы ставите перед заголовком, он может вдохновить читателей на одно из следующих:

Для некоторых веб-сайтов было бы целесообразно создать заголовок, вызывающий любопытство у читателей. Они захотят узнать больше, они будут стремиться к большему, они бросятся исследовать оставшуюся часть истории.

Вот как я отношусь к заголовку от Canva. Они сразу же дают огромное обещание: «Создавайте что угодно». И вас приглашают это проверить. Вы можете устоять?

В некоторых случаях лучше активировать действие прямо из заголовка. С помощью призыва к действию вы можете сразу же предложить пользователям нажать на кнопку или выполнить какое-либо другое взаимодействие с веб-сайтом. В случае Planable их УТП напрямую связано с CTA ниже. Кроме того, если вы не совсем готовы к покупке, есть возможность запланировать демонстрацию.

Может быть полезно начать с того, чтобы вызвать доверие у посетителей. Вы хотите, чтобы они предприняли какие-то действия позже, и для этого они должны быть полностью уверены в том, что они принимают правильное решение.

Давайте посмотрим, как это делает Salesforce. Они заявляют, что являются крупнейшей CRM в мире. Хорошо, можно сказать, что 99% компаний не первые в своей области. И ты был бы прав. Но, если вы прочтете ниже, определенно есть кое-что, что вы можете использовать.Есть тематическое исследование, показывающее, насколько эффективен продукт. Вы можете сами использовать такой пример.

Почему вы хотите вызывать у читателей боль, особенно из-за заголовка? Что ж, у многих компаний свой маркетинг основан на принципе FUD (страх, неопределенность, сомнения). На ранней стадии процесса конверсии страх / боль вызовут решение немедленно применить решение и заставят эту боль исчезнуть.

Это может быть подход к службам кибербезопасности, службам физической безопасности, а также к здравоохранению или пенсионным фондам.

Такой подход можно использовать в кампаниях, которые хотят информировать людей о том, что вам нужно сделать вакцинацию от COVID или пристегнуться ремнем безопасности.

Может быть, вы хотите эмоционально связать с посетителями с самого начала. И нет лучшего способа сделать это, чем рассмешить их. И громко смейтесь. Формируется чувство соучастия, и пользователи будут стоять рядом с вами, пока они исследуют веб-сайт.

Связывание ситуации пользователя с аналогичной ситуацией, представленной в заголовке, может создать определенную степень знакомства.

Типы заголовков для разных типов сайтов

В зависимости от специфики веб-сайта, один заголовок лучше впишется в общий дизайн, чем другой. Соответственно, вы должны иметь четкое представление о том, какой тип заголовка лучше всего подходит для вашего собственного веб-сайта (будь то электронная коммерция, блог, портфолио, онлайн-газета и т. Д.).

В случае с Blue Apron в заголовке веб-сайта используется большое видео вместо большого изображения главного героя. Передает ощущение уюта, знакомства, аппетита.

Далее у нас есть призыв к действию, который предлагает пользователю принять меры, чтобы извлечь пользу из того же уютного и вкусного опыта.

Веб-сайт CrazyEgg имеет заголовок, предлагающий пользователям продемонстрировать свой продукт вживую. Их продукт идеально подходит для таких демонстраций в реальном времени. И это мгновенно доказывает преимущества продукта. Они также используют визуальную подсказку, указывающую на CTA: рука человека в воздушном шаре направляет взгляд на кнопку.

Это прекрасный пример веб-сайта с заголовком, посвященным идентичности бренда и элементам брендинга. Он включает в себя логотип, тиражирование цветов логотипа бренда в верхней части, а также их слоган.

Это очень подходит для блогов и журналов, в которых продвигаются статьи и рассказы.

Но я нашел и исключения.

Patagonia не продвигает свой магазин на домашней странице, но продвигает истории, которые демонстрируют их стремление изменить мир.Эта текущая история, представленная в заголовке веб-сайта, посвящена рабству и активизму.

В случае Ikea левая часть экрана предлагает посетителям перейти в один из интернет-магазинов, а другая половина предлагает пользователям прочитать историю Ikea.

  • Заголовок видео с фокусом на фоне

BUKWILD интегрировал 3 разных видео в шапку сайта. Каждое из видео можно воспроизвести, наведя указатель мыши на соответствующий раздел.Что интересно в этом, так это то, как они творчески используют видео как часть более широкой «картины», представляющей их бренд.

В случае с Cropp, интернет-магазином модной одежды, последние коллекции представлены в заголовке.

Threadless.com помещает настенное искусство в контекст и предлагает CMYK Squad. Заголовок также включает четкий призыв к действию для всех тех, кто чувствует свою принадлежность к тому сценарию, который представлен в заголовке «отрядом».

  • Заголовок, ориентированный на личный бренд

В случае с блогом о путешествиях Alex in Wanderland, в заголовке веб-сайта, помимо фотографии Алекса, пользователи могут увидеть начало истории в этом заголовке: «Пять лет и в пути ждем…».Это приглашение для читателей изучить больше историй.

В заключение…

Заголовки в значительной степени способствуют успеху или неудаче веб-сайта. Технически говоря, эта верхняя часть — это первое, с чем на веб-сайте взаимодействуют люди.

14 потрясающих заголовков веб-сайтов для вашего вдохновения

Раньше «заголовок» в веб-дизайне обычно относился к постоянно присутствующей полосе в верхней части веб-сайтов, которая содержала логотип, панель навигации и, возможно, некоторые контактные данные и панель поиска.В настоящее время «заголовок» чаще относится ко всему пространству над сгибом на главной странице.

Если кто-то не нашел ваш сайт через сообщение в блоге, опубликованное в социальных сетях, или по рефералу с другого сайта, велика вероятность, что он зайдет на него через главную страницу. И первое, что они увидят, — это обнаженная первоклассная недвижимость наверху.

Я уже писал ранее о том, как посетители лучше реагируют на предсказуемое размещение определенных элементов на вашем веб-сайте (таких как логотип и CTA).Создавая веб-сайт с целью оправдать их ожидания и повысить их комфорт за счет более предсказуемого опыта, вы можете эффективно улучшить показатели переходов по ссылкам и конверсии.

Теперь подумайте о пространстве заголовка на домашней странице.

Что такое «заголовок» в наши дни?

Большинство людей привыкли полагаться на домашние страницы, чтобы дать им представление о компании или веб-сайте с высоты птичьего полета, а это значит, что вы не можете позволить себе упустить эту возможность, чтобы оправдать свои ожидания.Конечно, дизайн заголовка вашей домашней страницы может быть уникальным для вашего бренда, но элементы, находящиеся внутри него, на самом деле не должны быть такими. Посетители ожидают, что прокрутка не понадобится, чтобы узнать, что сайт сделает для них. По сути, ваш заголовок должен быть 10-секундным рассказом, который доказывает вашим посетителям, какую ценность будет для них представлять сайт.

Итак, что вы будете делать с этим пространством, чтобы заинтересовать посетителей?

Давайте поговорим о некоторых тенденциях в дизайне заголовков в 2017 году, о том, что вы можете сделать, чтобы использовать эту очень заметную недвижимость, и по ходу рассмотрим несколько интересных примеров заголовков.

14 Тенденции в веб-дизайне заголовков в 2017 году

Это не значит, что ваши посетители не подозревают, что они могут прокручивать страницу вниз или переходить по навигации, чтобы узнать больше о бренде, стоящем за сайтом. Но зачем им это делать? В заголовке достаточно места для краткого сообщения, в котором рассказывается все, что им нужно знать. А если 50 слов или меньше недостаточно, фоновое изображение или дизайн передадут остальную часть истории.

Прежде всего, заголовок домашней страницы может произвести или испортить первое впечатление ваших посетителей, поэтому так важно закрепить этот раздел.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти способ запустить свой сайт на ура, возможно, вы найдете вдохновение в следующих тенденциях дизайна заголовков 2017 года:

1. Увеличенное изображение героя

Некоторые заголовки, например, у Cleverbird Creative, огромны.

Благодаря модульному стилю проектирования сайтов для обеспечения гибкости большинство дизайнов теперь разбиты на отдельные блоки и разделы. Этот стиль дизайна хорошо подходит для этих полноразмерных изображений-героев, которые заполняют так много веб-сайтов.

Возьмем, к примеру, веб-сайт Cleverbird Creative. Он использует уникальное и яркое изображение, наложенное на простой текст, чтобы приветствовать посетителей. Нет никакой ошибки в том, что они здесь делают: упрощенная красота.

2. Скользящие изображения

Ммм… мороженое…

Я думаю, не так давно было время, когда многие из нас сомневались в том, что слайдер является жизнеспособным элементом дизайна. Однако многие дизайнеры проделали большую работу, используя его в заголовках. Есть скользящие изображения, которые автоматически прокручиваются от одного красивого изображения с высоким разрешением к другому, а есть такие, как у Пьера, которые умоляют посетителей взять на себя управление этим опытом.

3. Преобразовательные изображения параллакса

Сайты с параллакс-прокруткой — это просто развлечение.

Параллаксная прокрутка по-прежнему набирает обороты, и заголовок оказался идеальным местом для применения такого рода визуальной «иллюзии» к веб-дизайну. Однако в последнее время вы увидите, как дизайнеры придают своей параллакс-прокрутке преобразующее преимущество, вероятно, чтобы удивить посетителей неожиданным результатом прокрутки. Австралийское агентство UX-дизайна August сделало именно это со своим заголовком.

4. Видео фоны

Жатка Ле-28 классная.

Видеофон — еще одна из тех недавних тенденций, которые действительно лучше всего подходят для заголовка домашней страницы. Этот из Le 28 отлично справляется с настройкой настроения для веб-сайта ресторана, демонстрируя видеоролики с передней и задней стороны заведения.

5. Скрытая навигация

+ Заголовок rehabstudio суперсовременный.

Хотя можно утверждать, что гамбургер-меню принадлежит веб-сайтам, просматриваемым на мобильных устройствах (как изначально предполагалось), есть что сказать о том, что такое навигационный минимализм делает для заголовка.Сайт + rehabstudio — хороший тому пример. Отложив навигацию, вы сразу же сфокусируетесь на захватывающих визуальных эффектах внутри символа «плюс»… и тогда вы поймете, что вокруг нее есть небольшие штрихи анимации.

6. Торговый талисман

Сборка команды WPMU DEV!

Если заголовок — это место для знакомства посетителей вашего сайта, что может быть лучше, чем познакомить их с «персонажами», которых они встретят по пути? Если на вашем сайте используются фирменные талисманы, как на сайте WPMU DEV, сейчас самое время и место, чтобы их продемонстрировать.

7. Привлекающая внимание типографика

Сильная типографика действительно может сделать ваш контент сияющим.

Можно многое сделать, чтобы улучшить типографику вашего сайта. Тем не менее, иногда дело не в том, чтобы выбрать самый модный курсивный шрифт, чтобы бросить его в лицо людям. Если вы посмотрите на приведенный выше пример Slack, вы увидите, что все дело в размере шрифта. В выбранной типографике нет ничего особенного, но она такая чистая и ясная. Это в сочетании с размером основного сообщения делает его таким привлекательным.

8. Content First

Главная страница Glamour, помимо прочего, ориентирована на содержание.

Для веб-сайтов, на которых основное внимание уделяется доставке большого количества контента посетителям (подумайте о любом крупном новостном сайте или блоге), стратегия заголовка будет наиболее целесообразной. Здесь действительно нет смысла скупать слова. Люди пришли на ваш сайт, чтобы прочитать ваш контент, им не нужно увлекаться дополнительным чтением на главной странице, поэтому вы можете сразу перейти к нему, как это делает Glamour.

9. Первые продукты

Между тем в центре внимания Apple — последний крупный продукт.

Аналогичным образом, сайтам электронной коммерции не нужно беспокоиться об использовании заголовка, чтобы написать броский заголовок или предоставить видео, объясняющее о компании. Посетители знают, для чего они пришли на сайт, поэтому вы можете сразу попасть на него. Однако, в отличие от поставщиков контента, розничные продавцы продуктов могут использовать эту первоклассную недвижимость, чтобы продемонстрировать свои самые продаваемые продукты или новейшие выпуски, чтобы привлечь посетителей, как это делает Apple.

10. CTA по центру

Everywhereist предлагает посетителям щелкнуть жирным шрифтом CTA.

Может наступить время, когда на вашем сайте появится что-то действительно особенное, чтобы показать посетителям, что-то, что вы хотите, чтобы они загрузили или купили. Теперь, даже если это не может быть главной достопримечательностью вашего сайта, вы можете использовать заголовок временно или постоянно, чтобы выделить этот специальный призыв к действию, как это делает блоггер Everywhereist со своей книгой.

11. Яркие цвета и текстуры

Ох… блестит…

Возможно, одна из самых приятных вещей, которые можно получить из Google Material Design, — это наша готовность использовать более яркие цвета, слои и градиенты в веб-дизайне.Их больше не нужно относить к кнопкам с призывом к действию, их можно использовать для целых блоков на веб-сайте, как это делает Stripe с их красочным и текстурированным заголовком.

12. Анимация

Столько цветов!

Нет ничего плохого в статическом дизайне заголовка домашней страницы, особенно если вы хотите, чтобы акцент был сделан на призыв к действию или видео. Будьте проще, чтобы посетители не отвлекались от действий, которые вы им предназначаете. Но для веб-сайтов, которым нужен интересный способ поделиться своим сообщением с читателями, анимация может быть разумным выбором.Baianat использует небольшую анимацию для обмена несколькими сообщениями в одном пространстве, что не дает ему выглядеть загроможденным или перегруженным информацией.

13. Геометрические узоры

Урезанный заголовок Perspective API.

Геометрический веб-дизайн сейчас действительно популярен, поскольку он хорошо поддается логическим и чистым линиям, необходимым для адаптивного дизайна. Поэтому неудивительно, что мы видим, что все больше веб-сайтов, например веб-сайтов для Perspective API, интегрируют геометрические элементы в дизайн заголовка.Есть и другие, например Stripe и WPMU DEV, в которых диагональные линии используются для создания уникального и неожиданного визуального ландшафта для посетителей.

14. Экспериментальная

Заголовок Teamgeek странный и забавный.

Наконец, мы подошли к экспериментальным конструкциям заголовков. Ключ к этому обычно не в том, что заголовок должен быть диковинно странным и необычным. Это будет слишком отвлекать посетителей. Вместо этого вы должны сосредоточиться на создании неожиданного эффекта, вызванного простым перемещением по заголовку.

Возьмем, к примеру, дизайн Teamgeek. Вы можете видеть, что в логотипе и сообщении в центре страницы есть что-то не так, но только когда вы начнете с ними работать, вы поймете, что здесь есть особый поворот.

Завершение

Как видите, существует множество способов создать заголовок для сайта WordPress. Однако если вы внимательно посмотрите на приведенные выше примеры, вы заметите, что дизайнеры очень стратегически подходили к тому, какой стиль заголовка они использовали и какие элементы были включены в него.Когда придет время разработать заголовок для вашего следующего веб-проекта, подумайте, понадобится ли вам следующее:

  • Логотип
  • Традиционное и скрытое
  • Раздел заголовка героя или сразу перейти к содержанию
  • Слоган или заявление
  • Контактная информация
  • Ссылки на социальные сети
  • Панель поиска
  • Многоязычный переключатель
  • Корзина
  • Талисман бренда
  • Стоковая фотография vs.фактическая фотография компании, людей или продукта
  • Статическое изображение, скользящее изображение и фоновое видео
  • Встроенное промо-видео
  • Кнопка призыва к действию
  • Контактная форма
  • Привет бар

Вы можете найти другие элементы, которые принадлежат этому разделу верхнего заголовка вашей домашней страницы. На самом деле все сводится к тому, что имеет наибольший смысл для вашего сайта. Другими словами, какие элементы расскажут историю вашего бренда, обучат и заинтересуют вашу аудиторию прямо у ворот и вызовут достаточно доверия, чтобы продвинуть их вперед по вашему сайту?