Заголовки быстрых ссылок: Эффективное объявление в Директе: 21 совет с примерами

Особенности переноса поисковых кампаний из Яндекс.Директа в Google Рекламу — Справка

Для того чтобы преобразовать рекламную кампанию из Яндекс.Директа в формат Google Рекламы, необходимо учитывать различия между системами и предъявляемые к кампаниям требования.

Пользователям, которые переносят рекламные кампании, необходимо обратить внимание на следующие особенности:

• Различия в структуре. Например, в Яндекс.Директе список регионов хранится на уровне групп объявлений, а в Google Рекламе – на уровне рекламных кампаний.
  

• Различия в технических требованиях для данных. Например, длина заголовка в Яндекс.Директе и Google Рекламе отличается.

Далее мы расскажем более подробно, какие данные можно перенести, а также о других технических ограничениях на содержание объявлений и уточнений.

Какие данные будут перенесены в сконвертированных кампаниях?

В сконвертированных кампаниях по умолчанию будут установлены следующие настройки:

В процессе конвертации у вас будет возможность изменить данные настройки. Вы также можете изменить настройки кампании в интерфейсе Google Рекламы.

Как переносятся настройки геотаргетинга?

В Яндекс.Директе список регионов, в которых будет показано объявление, задается на уровне групп объявлений. В Google Рекламе регионы могут быть заданы только на уровне рекламной кампании. Поэтому если в рекламной кампании на Яндекс.Директе заданы разные значения регионов для разных групп, то Телепорт создаст несколько рекламных кампаний. Каждой кампании будет присвоен уникальный набор регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для региона Москва и другая группа объявлений для региона Санкт-Петербург. В Google Рекламе будут созданы две кампании, первая для региона Moscow, вторая для Saint Petersburg.

Внимание! Регионы Яндекс.Директа и Google Рекламы не совпадают. Сначала каждому региону Яндекс.Директа ищется соответствие в Google Рекламе, а затем определяется уникальность регионов.

Пример. В кампании Имя1 есть одна группа объявлений для регионов Москва, Москва и область и другая группа объявлений для регионов Санкт-Петербург, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Такая кампания будет разделена на две кампании, так как содержит два уникальных набора регионов.

Если кампания была разделена на несколько кампаний по причине того, что ее группы объявлений относятся к разным наборам регионов, то к имени кампании будет добавлен список регионов, для которых она показывается. При этом имя кампании задается как _. Если для группы объявлений в Яндекс.

Пример. Для указанного выше примера будут созданы кампании Имя1_Moscow_Moscow Oblast и Имя1_Saint Petersburg_Leningrad oblast.

Как переносятся заголовки и тексты объявлений?

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 30 символов, то Телепорт разделит его на 2 части: Заголовок 1 и Заголовок 2 для Google Рекламы. В процессе конвертации у вас будет возможность посмотреть и дополнить Заголовок 1 и Заголовок 2.

Если в Заголовке вашего объявления в файле из Яндекс.Директа или Яндекс.Коммандера более 60 символов, то Телепорт разделит его на 3 части: Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3 для Google Рекламы. В процессе конвертации у вас будет возможность посмотреть и дополнить Заголовок 1, Заголовок 2 и Заголовок 3.

Телепорт полностью перенесет текст объявления из Яндекс.Директа в Описание в Google Рекламе. Если в тексте объявления будут найдены орфографические и прочие ошибки, проверяемые при модерации, то Телепорт сообщит об их наличии.

Как конвертируются отображаемые ссылки?

Есть различия в требованиях к отображаемым ссылкам в Яндекс.Директе и Google. В Яндекс.Директе ссылка содержится в одном поле и ограничена 20 символами. В Google ссылка разбивается на два поля, каждое не более 15 символов.

Телепорт переносит всю отображаемую ссылку в поле Путь 1, а последнее слово переносит в Путь 2. Возможны ситуации, когда Телепорт не сможет разбить ссылку на два поля. В таком случае Путь 2 вам нужно будет заполнить самостоятельно.

Как переносятся UTM-метки?

Если для кампании в Яндекс.Директе прописаны utm-метки, они будут удалены. Если вы выбрали перенос UTM-меток, будут сформированы новые метки по следующему шаблону:

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&device={device}&utm_campaign=[Campaign Name]

Если у вас есть аккаунт в Google Analytics, мы рекомендуем связать его с аккаунтом Google Рекламы и использовать автоматическую пометку ссылок. Подробнее см. Функция автоматической пометки тегами.

Как переносятся ключевые слова и типы соответствия?

Между системами Яндекс.Директ и Google Реклама существуют отличия в наборе возможных типов соответствий, используемых для обозначения ключевых слов. Отличается также назначение используемых операторов.

Ключевые слова конвертируемых рекламных кампаний переносятся с учетом следующих правил:

• Если ключевая фраза в Яндекс.Директе не содержит дополнительных операторов «! [ ] + “”», то Телепорт переносит ключевую фразу, указав оператор широкого соответствия «+» перед каждым словом, кроме тех случаев, где этот оператор уже используется. Например, перед предлогами и частицами.
• Если в Яндекс.Директе перед предлогом/союзом/частицей стоял знак «+», то Телепорт переносит его в Google Рекламу. Например, «игрушка +в подарок» — переносится как «+игрушка +в +подарок»
• Если перед словом в ключевой фразе стоит восклицательный знак «!», то Телепорт переносит фразу, поставив перед каждым словом оператор «+».

• Если ключевая фраза заключена в кавычки « » – точное соответствие в Яндекс. Директе, Телепорт переносит ключевую фразу, заключив её в квадратные скобки [ ] – точное соответствие в Google Рекламе.
• Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки [ ] – фиксированный порядок слов в Яндекс.Директе, Телепорт переносит ключевую фразу, заключив её в кавычки « » – фразовое соответствие в Google Рекламе. Например, [реклама в Ads] — переносится как «реклама в Ads»

Как конвертируются расширения объявлений?

Уточнения: Если для всех объявлений в Яндекс. Директе были указаны одинаковые значения уточнений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании.
Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны уточнения различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Если для объявлений одной группы в Директе заданы разные уточнения, Телепорт переносит уточнения из основного объявления.

Быстрые ссылки: Если для всех быстрых ссылок в Яндекс.Директе были указаны одинаковые значения быстрых ссылок, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень кампании. Если для объявлений в Яндекс.Директе были указаны быстрые ссылки различные для всех или одной группы объявлений, то Телепорт переносит их в Google Рекламу на уровень группы объявлений. Так как в Яндекс.Директе может быть несколько наборов быстрых ссылок для объявлений одной группы, Телепорт проверит их на уникальность. При наличии разных наборов быстрых ссылок для группы объявлений, в Google Рекламе будет добавлен тот, который указан для основного объявления.

Описание быстрых ссылок из Яндекс.Директа разбивается на 2 строки описания для Google Рекламы. Описание быстрой ссылки из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 1 в Google Рекламу. Последнее слово описания из Яндекс.Директа переносится в поле Описание 2, так как поле Описание 2 не может быть пустым.

После преобразования кампаний вы сможете изменить Заголовки и строки Описания быстрых ссылок в Телепорте.

Виртуальная визитка: Если в файле есть единая виртуальная визитка для всей кампании, то Телепорт переносит номер телефона из визитки в Google Рекламу. В случае, когда контактная информация установлена на уровне групп объявлений, номера телефонов не переносятся. Вы можете добавить эту информацию после конвертации в интерфейсе Google Рекламы или редакторе.

Как конвертируются ставки?

Ставки, указанные в Яндекс.Директе на уровне ключевой фразы, переносятся на уровень ключевой фразы в Google Рекламе.

Ставки, указанные на уровне группы объявлений также переносятся на уровень ключевых слов в Google Рекламе.

При этом производится автоматическая конвертация ставок в валюту, заданную для аккаунта Google Рекламы по курсу на текущий день.

Как конвертируются минус-слова?

Все минус-слова, заданные на уровне кампании, будут перенесены на уровень кампании в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для группы объявлений, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

Минус-слова, заданные для ключевых фраз, будут перенесены на уровень группы объявлений в Google Рекламе.

При структуре 1 группа объявлений — 2 и более ключевых фраз, будут перенесены только те минус фразы на уровень группы объявлений, которые не блокируют показ рекламы (не являются конфликтующими). Конфликтующими считаются минус-слова, которые в точности повторяют ключевые слова.

Все конфликтующие минус-слова в кампании будут удалены.

Пример. Задано ключевое слово Москва. Найдено минус-слово с оператором широкого соответствия +Москва. Минус-слово будет удалено, так как оно исключает результаты поиска по ключевому слову.

Использование веб-части «Быстрые ссылки» — Служба поддержки Office

При добавлении современной страницы на сайт вы можете добавить и настроить веб-части, которые являются стандартными блоками страницы. В этой статье описана веб-часть «Быстрые ссылки».

Примечание: Для организаций, которые стали использовать программу целевого выпуска,новые функции вводятся постепенно. Это означает, что определенные функции могут быть временно недоступны или их поведение может отличаться от описанного в разделах справки. 

С помощью быстрых ссылок можно закрепить элементы на странице для быстрого доступа.

Добавление веб-части «Быстрые ссылки»

1. Если страница еще не находится в режиме правки, нажмите кнопку «Изменить» в ее правом верхнем правом верхнем конце.

2. Если навести указатель мыши на область над или под существующей веб-частью, вы увидите строку со значком «+» в круге:

3. Щелкните и выберите веб-часть «Быстрые ссылки».

4. Введите заголовок быстрых ссылок, чтобы добавить свой заголовок.

5. Нажмите кнопку «Изменить «, чтобы настроить параметры:

6. Выберите макет и захотите выбрать для этого макета нужные параметры. Каждый макет имеет свои параметры. Например, можно выбрать «Показывать изображение в макете для компактного макета», а также показать описания макетов «Список» и «Кнопка».

   Ниже поравнено выглядит каждый из макетов.

   Компактный

   В компактном макете отображаются значки размером 48 x 48 пкс.

   Пленка

   Макет Пленки предназначен для демонстрации изображений шириной от 212 до 286 px с соотношением сторон 9/16, высота которых составляет 9, а ширина — 16.

   Сетка

   SharePoint только

   Изображение кнопки

   SharePoint только

   Список

   SharePoint только

   Мозаика

   SharePoint только

Добавление ссылок

1. Нажмите кнопку +Добавить.

2. Выберите последний файл или получите файл или изображение из одного из следующих мест:

   • Стоки изображений, предоставленные корпорацией Майкрософт

   • Поиск в Интернете

   • Сайт

   • Ваш компьютер

   • Ссылка

   • Если ваша организация указала набор утвержденных изображений, вы сможете выбрать один из них в вашей организации.

     Примечания: 

     • В веб-поиске используются изображения Bing, использующие лицензию Creative Common. Перед тем как вставлять изображение на страницу, вы несете ответственность за просмотр лицензий.

     • Если вы администратор SharePoint и хотите узнать, как создать библиотеку активов для организации,см. статью «Создание библиотеки активов организации».

     • Если вы администратор SharePoint, рекомендуем использовать сеть доставки содержимого (CDN) для повышения производительности при получении изображений. Подробнее о CDNs.

3. Выберите страницу, изображение или документ и нажмите кнопку Открыть.

4. На панели инструментов справа будут доступны параметры для каждой ссылки. Параметры зависят от параметров, выбранных для макета. Например, если вы выбрали «Показать описания для макета списка», можно добавить описание отдельной ссылки. Другие типы параметров для отдельных ссылок (в зависимости от макета) включают изменение изображения, форматирование значков, добавление описаний и добавление заметивного текста.

Изменить ссылки

1. Если страница еще не находится в режиме правки, нажмите кнопку «Изменить» в ее правом верхнем правом верхнем конце.

2. Наведите курсор на элемент, который вы хотите изменить, и выберите карандаш «Изменить элемент» в нижней части элемента, который вы хотите изменить.

   Откроется панели элементов, где будут доступны параметры для этой ссылки. Параметры зависят от параметров, выбранных для макета. Например, если вы выбрали «Показать описания для макета списка», можно добавить описание отдельной ссылки. Другие типы параметров для отдельных ссылок (в зависимости от макета) включают изменение изображения, форматирование значков, добавление описаний и добавление заметивного текста.

   Чтобы удалить связи, щелкните X для элемента. Чтобы переукорбять ссылки, перетащите элементы в новое место с помощью кнопки «Переместить». Вы также можете переукорить ссылки с помощью клавиш CTRL+СТРЕЛКА ВЛЕВО или CTRL+СТРЕЛКА ВПРАВО.

   Примечание: В макете «Фильмы» нельзя переупомить ссылки.

Целевой аудитории

С помощью целевой аудитории можно продвигать ссылки на определенные группы людей. Это полезно, если нужно представить информацию, которая особенно актуальна для определенной группы людей. Например, можно нацелить ссылки на конкретные сведения о проекте для участников группы и заинтересованных лиц. Чтобы использовать целевую аудиторию, необходимо сначала включить ее в области свойств веб-части, а затем изменить каждую быструю ссылку, чтобы указать целевую аудиторию.

Примечание: Если вы выбрали группу аудиторий, которую вы недавно создали или изменили, может потребоваться некоторое время, чтобы применить целевое аудитории к ней.

Включить целевое аудитории

1. Если страница еще не находится в режиме правки, выберите «Изменить» в правом верхнем ее правом верхнем конце и выберите веб-часть «Быстрые ссылки».

2. Выберите кнопку «Изменить «.

3. В разделе «Фильтр» передвигает вкл.

Настройка целевых аудиторий для каждой ссылки

1. Если страница еще не находится в режиме правки, нажмите кнопку «Изменить» в ее правом верхнем правом верхнем конце и выберите веб-часть «Быстрые ссылки».

2. Наведите курсор на ссылку, который вы хотите изменить, и выберите карандаш «Изменить элемент» в нижней части элемента, который вы хотите изменить.

3. В группе «Аудитории»введите или найщите нужные группы.

Во время работы в режиме правки можно увидеть, для каких ссылок выбрана аудитория, поищите значок аудитории рядом с этой ссылкой.

После публикации страницы в силу вступает в силу целевой аудитории.

manager — конструктор и генератор объявлений для Яндекс.Директ

И здравствуйте, коллеги, на связи Александр Сенчуков.

Каждый специалист, который занимается настройкой контекстной рекламы, сталкивается с огромным количеством рутинных и однотипных задач, которые хотелось бы перепоручить или автоматизировать.  

Например, мы собрали семантическое ядро, почистили его от мусора и выполнили группировку. Под каждую группу запросов необходимо создать как минимум одно или два рекламных объявления, при этом для достижения максимального эффекта каждое объявление должно отражать смысл запросов и иметь полный набор расширений. 

Эта задача не требует высокой квалификации, но занимает много времени. Соответственно, в целях экономии, задачу можно автоматизировать и упростить.

В этой статье разберем, как с помощью конструктора контекстной рекламы UTA-manager автоматизировать процесс настройки и быстрого создания релевантных объявлений для Яндекс.Директ и Google Ads.

Кстати, еще одно преимущество — UTA-manager помогает создать рекламные кампании сразу для двух систем: Яндекс.Директ и Google Ads.

Входные данные

Итак, на старте у вас уже собрано семантическое ядро, вы его почистили и разделили на смысловые группы с помощью UTA-manager. Для тех, кто не знает, как это сделать, вот ссылка на подробную инструкцию.

Также рекомендую заранее подготовить наброски объявлений, шаблоны описаний, быстрые ссылки, уточнения и т.д. Это позволяет более качественно выполнять настройку и дополнительно сэкономить время.

На выходе получим CSV-файл с готовой рекламной кампанией, который экспортируем в Яндекс.Директ с помощью Директ Коммандера.

Переходим в конструктор, выбираем заранее подготовленный список ключевых фраз.

Как видно, у нас уже собраны минус-слова и выполнена группировка.

В левом верхнем углу жмем кнопку “Объявления и экспорт”:

А слева, в верхней части экрана, расположены настройки экспорта. О них мы говорили на прошлом занятии — ссылочка здесь.

Вспоминаем, что экспорт дает нам возможность выгрузить группы ключевых фраз с разными настройками, например, со статистикой или с учетом кросс-минусовки.

Немного ниже мы увидим настройки объявлений Яндекс. Директ и Google.

Возможности конструктора объявлений для Яндекс.Директ

В первую очередь разберем возможности конструктора.

Для этого жмем кнопку “Добавить объявление” и рассмотрим интерфейс:

UTA дает возможность заполнить:

• заголовки объявлений;

• описания;

• настроить ссылки;

• добавить уточнения и быстрые ссылки;

• выбрать тип объявления: мобильное или нет.

При этом система поможет сделать объявления более релевантными за счет умной подстановки ключевых запросов в заголовок или описание. 

Добавляем наборы быстрых ссылок

Для этого жмем соответствующую кнопку и во всплывающем окне выбираем “+ Добавить набор быстрых ссылок”:

Осталось только заполнить, и набор быстрых ссылок готов.

• По правилам Яндекс.Директ, текст быстрой ссылки в описании должен состоять из букв, цифр и символов, кроме «!» и «?». В тексте одной быстрой ссылки может содержаться до 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок может составлять: с первой по четвертую ссылку — не более 66 символов, с пятой по восьмую ссылку — так же не более 66 символов.

После заполнения закрываем и переходим к уточнениям.

Добавляем наборы уточнений

С уточнениями похожая история. Рядом с быстрыми ссылками жмем кнопку “Наборы уточнений” и в раскрывшемся окне выбираем “+ Добавить набор уточнений”:

Заполняем и не забываем про ограничения:

• длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов;

• общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 66 символов;

• уточнения могут быть показаны в любом порядке. 

Заполняем и переходим к созданию объявлений.

Импорт дополнений из других проектов

Если вы хотите использовать ранее созданные быстрые ссылки и уточнения из других проектов, используйте функцию импорта.

Для этого при добавлении быстрых ссылок или уточнений нажмите соответствующую кнопку (“Импортировать набор быстрых ссылок” или “Импортировать набор уточнений”):

И после этого во всплывающем окне выберите черновик, из которого хотите импортировать данные.

Во втором поле выберите, какие конкретно наборы быстрых ссылок или уточнений необходимо импортировать.

Конструктор объявлений Яндекс.Директ

В первую очередь рассмотрим ручной способ создания объявлений, а затем шаблоны.

Заполняем заголовки. В нашем случае укажу заголовок “один” и “два”.

Затем заполняем описание.

• Временно не обращаем внимание на поле “Макс. длина фразы ”. Оно нам понадобится чуть позже, когда будем рассматривать автоматическое создание заголовков из ключевых фраз. 

Находим и жмем на кнопку “Дополнительные поля”.

Вводим ссылку на посадочную страницу и заполняем отображаемую ссылку.

• Текст отображаемой ссылки должен состоять из букв и цифр. Язык отображения ссылки может не совпадать с языком домена. Допускается использование символов «-», «№», «/», «%», «#». Если вы ввели пробел или символ «_», то он будет заменен на «-». Другие символы будут удалены. Повторяющиеся символы «-», «№», «/», «%» будут заменены на один.

На предыдущем шаге мы создавали наборы быстрых ссылок и уточнений, теперь настало время их применить. Кликаем на соответствующее поле и выбираем необходимый набор из ранее созданных дополнений.

Как видите, в правой части экрана сразу же отображается то, как будет выглядеть объявление в поиске. Это дает нам возможность сразу же оценить привлекательность объявления.

Для того чтобы созданные объявления сохранились, и вы могли вернуться к их редактированию, в верхней части интерфейса жмем кнопку “Сохранить”:

После этого переходим к следующему шагу – создание объявлений, которые будут показываться для мобильной выдачи.

Создание мобильных объявлений

Чтобы не занимать много времени, продублирую объявление, нажав соответствующую кнопку “Дублировать последнее” — вся информация перенесется из предыдущего объявления.

Чтобы выбранное рекламное объявление отображалось только на мобильных устройствах, достаточно установить галку рядом с соответствующим пунктом.

Вот, собственно, мы и разобрали возможности ручного составления объявлений.

Скажу сразу, такой подход можно использовать для РСЯ или маленьких кампаний с кол-вом фраз до 50 штук. Всё, что больше — требует уточнения, так как каждая группа ключевых фраз у нас должна быть релевантна с объявлением, т.е. иметь единый смысл. Поэтому мы прибегнем к автоматическому заполнению заголовков на основе ключевых запросов.

Автоматическая подстановка ключевых запросов в объявления

Для этого будем использовать шаблоны, с помощью которых подходящие ключевые запросы будут добавлены в объявления.

Чтобы рекламная кампания приносила наибольший эффект, у вас должна быть выполнена качественная группировка семантического ядра — это поможет показать пользователю именно то, что он искал. Если быть точнее, то каждая группа запросов должна иметь общий смысл, который будет отражаться в объявлении и вести на страницу с соответствующей информацией.

Рассмотрим на примере. Предположим, что у вас есть группа ключевых фраз:

• доставка горячей пиццы с колбасой

• заказать пиццу с колбасой

• доставка пиццы с колбасой

• сколько стоит пицца с колбасой

• доставка горячей пиццы с курицей

Какая из перечисленных фраз лишняя в группе по смыслу? 

Правильно, та которая про КУРИЦУ. 

Потому что слова “доставка”, “заказать” и “горячей” имеют низкий смысловой приоритет, и при группировке их можно было бы игнорировать. 

А курица и колбаса в данном случае являются основными уточнениями, поэтому их необходимо определить в разные группы и присвоить соответствующие посадочные страницы.  

Иначе мы рискуем получить нерелевантные показы и клики, что негативно скажется на качестве рекламной кампании и повлечет дополнительные расходы.

Согласитесь, если человек искал пиццу с курицей, а вы ему в объявлении предложите колбасу, то вероятность клика снижается.
 

Как использовать шаблоны автоматической подстановки ключевых фраз в объявление

Теперь рассмотрим, как использовать шаблоны с автоматической подстановкой ключевой фразы.

Принцип тот же, что и в предыдущей версии: заполняем заголовки описания, но в местах, где необходимо подставить ключевую фразу пишем макрос [Kw]. 

Его можно написать вручную или использовать кнопку рядом с полями, где они используются.

Не забываем про ограничения по символам в заголовках и описаниях. По умолчанию, рядом с полем “Балансировать заголовки” активирована галка, которая будет переносить длинные ключевые фразы во второй заголовок.

При этом вы можете настраивать длину фраз, которые хотели бы использовать для заголовков, задав в поле “Макс. длина фразы” соответствующее значение.

Обратите внимание! Если в группе ключевых запросов не будет фразы, соответствующей указанному кол-ву символов, UTA подберет самую близкую по значениям. 

Фразы для подстановки подбираются на основе статистики частностей с учетом порядка слов во фразе. Если статистика не собрана, система выбирает любую фразу из группы.

С созданием объявлений мы разобрались, теперь жмем на кнопку “Сохранить” и переходим к экспорту кампании в рекламный кабинет Яндекс.Директ.
 

Экспорт проекта в рекламный кабинет Яндекс.Директ

Для этого нам понадобятся минимальные знания и умения работы в Excel и установленный Директ Коммандер (это официальное приложение от Я.Директ, скачать можно здесь).

В верхнем левом углу жмем “Скачать CSV для Яндекс.Директ”, после чего UTA предложит сохранить файл на компьютер. Если необходимо, измените название и нажмите кнопку «Сохранить».

По хорошему, необходимо выполнить проверку качества объявлений и длины заголовков, но это займет время. Поэтому предлагаю сначала закончить с обзором экспорта, чтобы не задерживать тех, кому проверка не нужна, а после вернуться и рассмотреть, как выполнять проверку. 

Также после того как рассмотрим экспорт, поделюсь полезными лайфхаками:

• как автоматически проставить заглавные буквы городам, названиям, именам и т.д.;

• как настроить автоматическую выгрузку минус-слов;

• как добавлять минус-слова с оператором “!”.

А сейчас экспорт.

Файл скачали, теперь открываем Директ Коммандер.

Если у вас аккаунт рекламного-агентства, то в левом столбце у вас будет список клиентов. Выбираем нужного клиента и во втором столбце жмем «Импорт».

Если у вас обычный аккаунт, то в левом столбце сразу жмем «Импорт» и выбираем ранее сохраненный файл.

Важный момент! Перед экспортом рекомендую выполнить синхронизацию между Коммандером и сервером Яндекс.Директ. Так как Коммандер автоматически не синхронизируется, и в нем могут быть старые данные, или если вы впервые им пользуетесь, то их вовсе не будет.  

Поэтому в левом верхнем углу находим кнопку “Получить”,  в выпадающем меню выбираем “Получить список кампаний”.

Ждем окончания загрузки и выделяем полученные кампании. Опять жмем кнопку “Получить”, выбираем “Основные данные (быстро)”. Все, синхронизация закончена.

Теперь жмем кнопку “Импорт” и не боимся, что затрем старые изменения.

Во всплывающем окне проверяем соответствие столбцов и названий.

Под таблицей находим данные импорта, видим, сколько будет создано кампаний, групп, объявлений и фраз. В идеале неразобранных строк должно быть 0. 

Если все так, то можно продолжать.

Выбираем необходимое действие и создаём кампании. Так как мне нужны новые кампании, я выбираю “Создать новую кампанию”.

Все, на этом импорт можно считать законченным.

Настройка кампании в Директ Коммандер

Есть пара мелочей, которые необходимо донастроить. 

Выбрать регион для кампаний. Выделяем кампанию и в правой таблице выбираем соответствующий регион показов.

Добавить минус-фразы на кампанию. Как это делать на автомате, я покажу дальше, а пока вы их можете заполнить вручную.

Уточнить временной таргетинг. Уточняем его в соответствии с вашей рекламной тактикой.

Отключить показы по дополнительным релевантным фразам. Так как мы самостоятельно собрали фразы и не хотим, чтобы яндекс проявлял инициативу, снимаем галку рядом с этим пунктом.

В расширенных настройках добавляем счетчик Яндекс.Метрики.

Добавляем визитку, чтобы сделать объявление еще удобнее. Для этого переходим на вкладку группы, выделяем их (горячие клавиши Ctr+A), после выделения переключаемся на объявления и проделываем то же самое.

Затем в правом столбце находим пункт “Визитка” и заполняем его.

Устанавливаем ставку для ключевых запросов. Для этого переходим на вкладку “Фразы”, выделяем их и в правом столбце устанавливаем ставку.

Так как я буду использовать UTA Бид-менеджер для автоматического управления ставками, я установлю минимальную ставку 0,30 (30 копеек), после отправки на сервер UTA сама установит максимально эффективную ставку.

• Ссылка на подробности про бид-менеджер. Здесь вы разберетесь, как автоматически управлять ставками с помощью UTA-manager.

Исключаем дубли и делаем кросс-минусовку. Данный процесс можно осуществить в UTA-manager, поэтому как это сделать в Коммандере, расскажем для общего сведения.

Выбираем кампанию и переходим на вкладку “Группы” во втором столбце.

Выделяем все названия и переключаемся на вкладку “Фразы”.

Нажимаем “Редактировать” и из выпадающего списка выбираем  “оптимизировать фразы”.

Во всплывающем окне отмечаем необходимое нам значение (кросс-минусовка и склейка дублей) и жмем кнопку “Выполнить”.

Можно сказать, что основные настройки Яндекс.Директ выполнены. Теперь можно опубликовать кампанию в рекламном кабинете.  Для этого в левом верхнем углу жмем кнопку “Отправить”. 

Из выпадающего меню выбираем “Все данные” и, если вы хотите сразу отправить кампанию на модерацию, во всплывающем окне выбираем соответствующую кнопку.

Все, фактически процесс настройки и импорта завершен, можно отправлять рекламные кампании на модерацию.

Проверка и корректировка CSV перед выгрузкой в Директ Коммандер

Итак, возвращаемся к выгрузке. 

Открываем  ранее сохраненный файл, наша задача — проверить его и, если необходимо, внести корректировки.

Для удобства просмотра расширяем столбцы в таблице, чтобы можно было прочитать заголовки. 

После чего находим столбец  “Заголовок 1” и с правой стороны от него добавляем пустой столбец. В него мы напишем формулу, которая будет считать кол-во знаков.

Добавить пустой столбец можно сочетанием клавиш Ctrl+Shift+T, или выделить столбец и с помощью правой кнопки мыши нажать «Вставить».

Параллельно с проверкой длины изучим содержание заголовков на предмет несоответствия смысла и, если будет необходимо, поправим.

В новый столбец, рядом с первым заголовком, вписываем формулу =ДЛСТР(F2) и протягиваем ее в самый низ.

Если у вас много данных, можно упростить процесс. Для этого выделяем весь лист и подключаем фильтрацию (Горячие клавиши: выделить страницу Ctrl+A, добавить фильтр Ctrl+Shift+L ). 

После чего вверху каждого столбца появятся настройки сортировки и фильтрации. Открываем меню в столбце “Заголовок 1”, убираем галку рядом с параметром “Пустые”.

Как видите, строк стало гораздо меньше, и работать с заголовками будет удобнее.

Теперь в столбце, где мы прописывали формулу, выполняем сортировку от большего к меньшему, это позволит нам увидеть заголовки, в которых более 35 символов.  

Если такие найдутся, редактируем их.

Далее просматриваем заголовки на смысловую корректность и, если необходимо, вносим коррективы.

Со вторым заголовком продлеваем то же самое и будем считать, что основные корректировки внесены.

Как автоматически добавить минус-слова в кампанию

Возвращаемся в конструктор UTA-manager – разберемся с минус-словами. 

Вспоминаем, что при группировке семантического ядра вы создавали списки минус-слов и исключали их из групп. Для того чтобы сократить трудозатраты на создание рекламных кампаний, мы добавили возможность автоматически выгружать добавленные минус-слова в кампании.

Рассмотрим несколько нюансов. Если при группировке ключевых фраз вы использовали шаги, то UTA-manager из каждого шага сделает отдельную кампанию. Если не использовали, то у вас будет одна кампания. Обратите внимание, что списки минус-слов добавляются для каждого шага, т.е. на выходе получится, что для каждой кампании будут добавлены списки минус-слов, которые были использованы при группировке. С подробными инструкциями по конструктору контекстной рекламы и работе с шагами вы можете ознакомиться, посмотрев статью.

Еще одна полезная функция. Если необходимо, спискам можно указать точное соответствие, т.е. перед каждым словом поставить доп. оператор «восклицательный знак». Как это сделать рассмотрим ниже↓

Разберем, как автоматически добавить минус-слова в кампании Яндекс.Директ.

После того как вы закончили с заполнением объявлений, поднимаемся в верхнюю правую часть интерфейса и находим пункт “Выгружать списки слов в режиме ‘минус-слова’”.

Устанавливаем галочку.

После этого система автоматически добавит к выгрузке минус-слова, назначенные при группировке.

Если для какого-либо списка перед каждым минус-словом необходимо поставить оператор «восклицательный знак», то рядом с параметром выбираем необходимые списки, и они будут выгружены с доп. оператором.

С минусами разобрались, переходим к заглавным буквам.

Заглавные буквы для городов, названий и т.д.

Предположим, что при группировке мы выделяли названия городов в отдельные списки. Теперь нам необходимо, чтобы при автоматической подстановке ключевого запроса названия городов были написаны с заглавной буквы. 

Список с городами я обычно называю ГЕО.

В верхней части экрана нахожу настройки “Заглавные” и выбираю список, слова из которого должны быть написаны с заглавной буквы.

Все, далее система сама позаботиться о расстановке заглавных букв. Делаем выгрузку и проверяем.

Как видим, все заголовки начинаются с заглавных, как и все названия городов.

Выводы

Сегодня мы рассмотрели процесс полуавтоматического создания рекламной кампании для Яндекс.Директ, познакомились с Директ Коммандером и разобрали несколько лайфхаков, которые упростят жизнь специалисту по настройке рекламной кампании.

В следующем ролике научимся делать то же самое, только для Google Ads.

В прошлый раз мы рассмотрели способ, как сделать выгрузку обработанного семантического ядра без настроек объявлений. 

Для тех, кто интересуется оптимизацией и повышением эффективности рекламных кампаний, оставляю ссылку на материал, в котором рассмотрел пошаговый план оптимизации Яндекс.Директ с помощью UTA-manager. Обзор сделал на живом проекте и добился заметного повышения эффективности – подробности здесь.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ в 2021: как настроить и использовать

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ позволяют показать больше преимуществ компании, вести пользователя на дополнительные страницы и увеличить CTR объявлений.

Как настроить быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Для этого переходим в редактирование объявлений, кликнув на «Шестеренка»-«Редактировать».

После этого переходим в после этого переходим в пункт «Быстрые ссылки».

Далее заполняем данный пункт, куда входит:

• Заголовок;
• Ссылка;
• Описание.

Они должны соответствовать следующимм данным:

• Максимальное общее количество символов в заголовках (на 4 шт): 66
• Максимальная длина заголовка: 30
• Максимальная длина каждого описания: 60
• Максимальное количество быстрых ссылок: 8

При необходимости можно заполнить лишь первый и второй пункт, если выключить опцию «Добавить описания».

Также можно использовать турбо-страницы для Яндекс.Директа включив опцию «Турбо-страницы для мобильных».

После этого выбираем нужную нам страницу.

При необходимости доступно изменение местами дополнительных ссылок, зажав специальный символ.

В итоге получаем у объявлений появившееся расширение.

Важно! Лучше всего заполнять описания, так как это позволяет показывать полное объявление в расширенном формате.

Важно! Рекомендуется заполнять в адресах быстрых ссылок utm-метки, что позволит в дальнейшем получать максимальное количество данных в системах, аналитики, например, Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Важно! В РСЯ (Рекламной сети Яндекса) также, как и на поиске показываются дополнительные ссылки, но только в количестве 4 шт.

В Директ.Коммандере

В Директ.Коммандере потребуется перейти на уровень объявлений и заполнить в правой части меню Быстрые ссылки.

Также имеется возможность выбрать турбо-страницу.

После этого сохраняем изменения.

Отправляем их на сервер.

Статистика и аналитика

Чтобы посмотреть статистические данные по кликам потребуется перейти в «Статистика»-«Статистика по всем кампаниям».

После этого переключаемся в «Мастер отчетов» и в срезе выбираем «Место клика», предварительно убрав «Показы» и «CTR».

Видим статистику с кликами по быстрым ссылкам с их номерами.

При желании можно скачать таблицу в Excel или CSV, нажав на «Экспорт»-«XLS-файл».

Что такое быстрые ссылки на сайт? Как на них повлиять

Пример:

Появление быстрых ссылок на сайт на компьютерах для ahrefs.com

Быстрые ссылки на сайт являются наиболее распространенной функцией поиска. Они фигурируют в 1,8% поисковых выдач, согласно базе данных Ahrefs по США. Практически каждому брендовому запросу сопутствуют быстрые ссылки, они также появляются по многим другим запросам, включая информационные. В общем около 67% всех органических запросов для Wikipedia.org содержат быстрые ссылки на сайт.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые распространенные вопросы по этой теме.

Различные типы быстрых ссылок на сайт

С течением времени быстрые ссылки на сайт изменились и они могут появляться в различных формах. Google часто все меняет, включая показываемое количество быстрых ссылок и их вид в поисковых результатах. Некоторые быстрые ссылки сопровождаются контуром или изображениями, другие представлены в виде карусели или раскрывающихся блоков. На данный момент в Google существуют разные типы быстрых ссылок на сайт.

Платные дополнительные ссылки

В этой статье я рассказываю об органических быстрых ссылках, но хочу отдельно упомянуть, что дополнительные ссылки могут появляться и в рекламе. Наибольшая разница между платными дополнительными ссылками и другими их типами заключается в том, что вы можете с легкостью контролировать текст и URL-адрес, которые отображаются в вашей рекламе. Быстрые ссылки других типов формируются автоматически, а их содержание и текст определяются алгоритмом.

Органические быстрые ссылки на сайт

Эти ссылки появляются в основном в брендовых запросах и содержат до шести ссылок на другие страницы вашего веб-сайта. Они появляются только в первых поисковых результатах.

Представление раскрывающихся ссылок на сайт на мобильных устройствах для ahrefs.com

Однострочные органические быстрые ссылки на сайт

Однострочные быстрые ссылки на сайт могут появляться по запросам разных типов. Обычно в них указывается до четырех ссылок, но есть вариант представления в форме карусели, в которой их может быть больше. Эти быстрые ссылки могут вести на другие страницы сайта или переносить прямо к контенту на страницах с помощью ссылки на фрагмент (#).

Быстрые ссылки на страницы ahrefs.com по поисковому запросу “keyword generator” (генератор ключевых слов).

Пример однострочных быстрых ссылок с изображениями и каруселью.

Быстрая ссылка в виде окна поиска по сайту в органической выдаче

Окно поиска по сайту позволяет пользователям искать по сайту или приложению и переходить прямо на поисковые результаты. Оно появляется только по брендовым запросам и автоматически добавляется Google. Вы можете помочь им лучше понять ваш сайт, добавив структурированные данные для окна поиска по сайту на главную страницу, но это не является обязательным и не повышает вероятность возникновения окна поиска по сайту в поисковой выдаче.

Окно поиска по сайту rei.com

Многие инструменты и отчеты в Ahrefs содержат фильтры по быстрым ссылкам на сайт в качестве свойства поисковой выдачи. К примеру, в Сайт Эксплорере Ahrefs вы можете найти ключевые слова, по которым ранжируетесь и по которым отображаются быстрые ссылки.

Фильтр органических ключевых слов в поисковой выдаче, содержащих быстрые ссылки сайта, в Ahrefs.

Зачем вам нужны быстрые ссылки на сайт

Благодаря быстрым ссылкам вы получаете больше видимости в результатах поиска. Дополнительные ссылки занимают больше места в выдаче, а также выделяют ваш сайт в результатах поиска.

С помощью быстрых ссылок вы помогаете пользователям получать желаемый контент быстрее. Это касается как контента на одной странице, так и на разных. Например, согласно данным Google Search Console, 12,9% кликов по нашему брендовому поиску “ahrefs” совершаются не по главной странице, а по быстрым ссылкам на сайт.

Данные GSC показывают, что 12,9% кликов по “ahrefs” пользователи совершают по быстрым ссылкам.

Как влиять на быстрые ссылки на сайт

Вы не можете редактировать быстрые ссылки в органических результатах поиска. Они генерируются по алгоритму. Раньше можно было понижать их уровень в Google Search Console, но, к сожалению, Google убрали такую возможность. Тем не менее, есть несколько способов на них повлиять.

1. Структура сайта. Архитектура вашего веб-сайта играет роль при подборе быстрых ссылок для отображения. Если у вашего сайта плоская архитектура, Google, возможно, придется полагаться на другие сигналы для показа быстрых ссылок.
2. Внутренняя перелинковка. То, как ваши страницы перелинкованы с другими страницам, а также используемый при этом текст анкоров, будет влиять на быстрые ссылки. То же самое относится и к расположению ссылок на странице и хлебным крошкам.
3. Noindex. Добавление тега noindex сделает невозможным появление страницы в виде быстрой ссылки. Это не самый лучший способ контроля и я рекомендую использовать его только в исключительных случаях.
4. Удаление окна поиска по сайту. Если вы не хотите, чтобы для вашего сайта отображалось окно поиска, вы можете добавить на главную страницу следующий тег: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />
5. Полезность и релевантность. Подумайте о разных вещах, полезных для пользователей, и обеспечьте релевантные результаты. 
   1. Hreflang. Теги hreflang помогут Google отображать релевантные быстрые ссылки на основе предпочтений языка или страны.
   2. Заголовки и оглавление (возможно). У многих однострочных быстрых ссылок содержание такое же, как и у заголовков на странице. В посты Ahrefs, помимо полезных заголовков, мы также добавляем оглавление, которое обеспечивает дополнительный контекст.
   3. Что люди ищут (возможно). Не думаю, что это когда-либо было подтверждено, но в большинстве случаев запросы, которые люди ищут, высоко коррелируют с отображаемыми быстрыми ссылками. Множество наиболее частых запросов в сочетании с “ahrefs” соответствуют отображаемым в быстрых ссылках.
   4. Пользовательские сигналы (возможно). Патент Bing показал, что они могут использовать данные о кликах для их версии быстрых ссылок под названием “прямые ссылки” (Deep Link). Возможно, Google может также использовать такие данные, но это не подтверждено.

В Ahrefs вы можете видеть ключевые слова, которые стимулируют появление быстрых ссылок на ваш сайт и страницы, на которые они ведут. Откройте отчет Органические ключевые слова в Сайт Эксплорере Ahrefs, выберите “Быстрые ссылки” (Sitelinks) из раскрывающегося фильтра “Функции SERP”, затем включите переключатель “Только ссылки целевого запроса”.

Если вам кажется, что результат не соответствует ожидаемому, используйте вышеуказанную информацию, чтобы повлиять на то, какие быстрые ссылки будут отображаться.

Заключение

Быстрые ссылки на сайт обеспечивают больше места в выдаче для веб-сайтов и полезны для пользователей. Хоть у вас и нет прямого доступа к управлению быстрыми ссылками, вы можете использовать полученную в этой статье информацию, чтобы получать новые быстрые ссылки на сайт, а также влиять на то, какие быстрые ссылки будут отображаться.

Остались вопросы? Дайте знать в Twitter.

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Одним из эффективных приёмов повышения кликабельности (CTR) объявлений в системе контекстной рекламы Яндекс Директ является использование так называемых быстрых ссылок.

Как Вы уже знаете, высокий CTR объявления гарантирует нам снижение стоимости клика. Так вот, ПРАВИЛЬНО используя быстрые ссылки в Яндекс Директ можно повысить CTR объявления до 40%.

Но прежде чем мы перейдём к описанию конкретных примеров, давайте подробно поговорим о том, что же такое быстрые ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки – это некий «апгрейд» к объявлению который можно использовать (или не использовать) при его создании.

Когда Вы создаёте или редактируете объявление, просто кликните Быстрые ссылки «добавить» и в выпадающем окне Вы сможете задать до 4-х дополнительных ссылок для своего объявления.

Эти ссылки могут вести на любые другие разделы сайта и позиционироваться как дополнительная реклама Вашего сайта.

При рекламе на поиске Яндекса объявление с быстрыми ссылками будет выглядеть примерно вот так:

Блок, выделенный красным, как раз и есть блок с быстрыми ссылками.

Если же Вы не зададите быстрые ссылки своему объявлению, то данного блока в объявлении просто не будет:

Как видно из примеров выше объявление с быстрыми ссылками выглядит более «презентабельно», по нему действительно хочется кликнуть.

И начинающие рекламодатели, которые не задают быстрых ссылок для своих объявлений (или делают это неправильно) на самом деле теряют очень много.

Ведь быстрые ссылки не только привлекают внимание пользователя, но и помогают ему уточнить свой запрос.

Например, если человек набирает в Яндексе запрос «обувь» и видит объявление, в котором одна из быстрых ссылок называется «женская обувь» (и ведёт при этом на страницу с каталогом женских туфель), то если этот пользователь женщина – она с большей вероятностью кликнет по Вашему объявлению. Именно за счёт наличия в нём быстрой ссылки с названием «Женская обувь».

Такой «финт» не только приведёт к Вам на сайт очередного посетителя, но и вполне может дать вам дополнительные продажи.

Ведь если быстрые ссылки в Яндекс Директ прописаны правильно и если они уточняют запрос пользователя, то, как правило, это ведёт к снижению показателя отказов и повышению общей конверсии сайта.

Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота»

Ниже приведены примеры объявлений одной из рекламных кампаний в которых НЕ были использованы быстрые ссылки.

Замечу, что каждое из этих объявлений откручивалось в спецразмещении на ПЕРВОМ месте:

Как видно из скриншотов выше, максимальный CTR объявлений без быстрых ссылок при откручивании в спецразмещении на первом месте составил всего 10%, даже несмотря на то, что запрос пользователя вполне соответствовал рекламному объявлению.

Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота»

Как Вы, наверное, знаете, хорошим показателем CTR при откручивании объявлений в спецразмещении является показатель выше 10%.

Для некоторых тематик даже 10% вполне достойный показатель.

Но давайте посмотрим на CTR объявлений по автоматическим воротам, в которые были добавлены быстрые ссылки:

Уже «на старте» новые объявления с быстрыми ссылками стали набирать достаточно высокие показатели CTR.

Ещё примеры объявлений с быстрыми ссылками:

Конечно показов объявлений и кликов ещё недостаточно для того чтобы делать серьёзные выводы, однако высокие показатели CTR объявлений с быстрыми ссылками «на старте» говорят о НЕОБХОДИМОСТИ их наличия в КАЖДОМ рекламном объявлении.

Примеры объявлений других тематик

Также для наглядности приведу несколько примеров рекламных объявлений с быстрыми ссылками из других моих рекламных кампаний:

Как видно из скриншотов средний CTR объявлений с активированными быстрыми ссылками составил 45,6% что в 4,5 раза больше «стандартного» CTR.

Естественно, что такой высокий CTR не был достигнут посредством одних только быстрых ссылок.

Правильно подобранные заголовки и тексты объявлений также сыграли важную роль.

И справедливо заметить, что именно «симбиоз» данных приёмов позволяет достичь максимальных показателей CTR.

Общий CTR кампании «автоматические ворота»

Теперь давайте сравним общий CTR кампании по автоматическим воротам ДО использования быстрых ссылок и ПОСЛЕ их добавления в объявления.

Обратите внимание – в данном случае мы учитываем только рекламу на поиске:

Как видно из скриншота максимальный CTR которого я смог добиться без использования быстрых ссылок составил 10,11%.

Но что произошло с этой рекламной кампанией после того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки?

Смотрим:

После того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки общий CTR рекламной кампании вырос до 17,97%, то есть почти на 80%!

Также замечу, что после добавления быстрых ссылок выросла конверсия цели – с 12,50% до 26,67%.

Заключение

В заключение хотел бы немного рассказать Вам о том, какие разделы сайта наиболее подходят для добавления в быстрые ссылки.

Если Вы рекламируете интернет магазин по запросу «обувь», то быстрые ссылки должны вести на разделы «Женская обувь» «Мужская обувь» «Детская обувь» но не на страницы «Мужская одежда» или «О нас».

Если Вы продаёте автомобили Mersedes по запросу «авто», то не нужно в быстрых ссылках перечислять модели мерседесов.

Лучше укажите типы кузовов «седан» «кроссовер» «хэтчбек» и т.д.

Помните, цель быстрых ссылок – не только увеличить кликабельность объявлений, но и облегчить пользователю выбор.

Поэтому если быстрые ссылки в Вашем объявлении не соответствуют запросу пользователя, то лучше вовсе их не использовать.

Иначе они уведут человека на те страницы сайта, которые ему совсем не нужны.

Напоследок приведу несколько «живых» примеров объявлений с правильным и неправильным использованием быстрых ссылок.

Слева расположены «неправильные» объявления, справа – «правильные».

Как видите в «правильных» объявлениях быстрые ссылки прописаны коротко, лаконично и они уточняют запрос пользователя.

То есть если человек вбивает запрос «велосипед», то типы велосипедов (шоссейные, горные, экстремальные) волнуют его куда больше, нежели перечень неизвестных ему моделей (Merida Matts, Merida Dakar, Merida Julliet).

Поэтому шанс, что он не только кликнет по «правильному» объявлению, но и потом что-то купит – гораздо выше.

Как снизить стоимость клика в Директе

27 мая 2016 г.

Как мы уже писали ранее, мы провели эксперимент в Яндекс. Директ, цель которого – найти возможные «фишки», позволяющие составлять рекламные кампании так, чтобы стоимость клика при запуске была минимальной!

Результаты первой части эксперимента представлены здесь.

Как и подобает более или менее приличному исследованию, сначала мы утвердили методологию, в которой сформулировали 9 гипотез о влиянии тех или иных факторов на стоимость клика, описали способы проверки, после чего составили рекламные кампании для последовательной апробации наших предположений.

В этой статье покажем, каким образом влияют на стоимость клика:

• быстрые ссылки (в том числе описания быстрых ссылок),
• уточнения;
• отображаемая ссылка,
• наличие отдельного мобильного объявления.

Тем, кому совершенно неинтересен процесс, можете не читать (ибо многобуков), а сразу перейти к выводам (последний абзац статьи).

Вернемся к нашим экспериментам

По порядку.

Гипотеза 1. Быстрые ссылки положительно влияют на стоимость клика (в то же время описания быстрых ссылок влияния не оказывают)

Все без исключения (и наши коллеги из других агентств, и сам Яндекс) рекомендуют добавлять быстрые ссылки в объявления, ведь это увеличивает кликабельность. А вот как это сказывается на стоимости клика?

Ответ на вопрос искали в 2 подхода. Сначала создали 2 абсолютно одинаковых объявления – одно со ссылками, другое без.

Итог – абсолютно одинаковые цены для всех позиций. Первично можем сказать, что гипотеза опровергнута – наличие быстрых ссылок не влияет на стоимость клика.

Однако, далее мы проверяли, влияют ли описания быстрых ссылок на стоимость клика. Для чего создали 3 объявления: а) без быстрых ссылок б) с быстрыми ссылками (но только заголовками и url, без описаний) в) полные быстрые ссылки (заголовки, url, описания).

Итог:

Как ни странно, в результате 2 итерации выяснилось, что 1 и 4 место Гарантированных хоть и незначительно, но стоят дешевле. Несмотря на это мы все же полагаем, что это связано с разным временем обновления цен (одна уже обновилась, а другая нет), поскольку ни в одной из последующих проверок (а мы провели их около 10 в разных тематиках) подобное не выявлено.

Выводы:

Быстрые ссылки – ни сами, ни новое дополнение – описания, НЕ влияют на стоимость клика прямо. НО (!!!) мы настоятельно рекомендуем использовать их в Ваших рекламных кампаниях. Благодаря ссылкам можно увеличить кликабельность (если поместите в заголовки быстрых ссылок полезную и интересную информацию, которая будет дополнительно мотивировать пользователя кликнуть).

Гипотеза 2. Уточнения незначительно влияют на стоимость клика на 1ом месте Спецразмещения (снижают)

Как обычно, для проверки гипотезы составили 2 объявления: одно с уточнениями, другое без.

Итог – то же, что с быстрыми ссылками, корреляции между уточнениями (напомним, что они работают только для СР1) и ценой клика нет, то есть гипотеза опровергнута.

Выводы:

Аналогично выводам о быстрых ссылках – на стоимость не влияют, но шансы на клик с 1ого места СР увеличивают, поэтому стоит использовать.

КСТАТИ, мы полагаем, что эта новинка (или уже не новинка – введена 29 марта 2016) придумана специально для того, чтобы сделать 1СР более привлекательным для рекламодателей. В том же смысле, в каком в сентябре 2015 была изменена система аукциона и теперь базовый трафик со всех трех мест блока Спецразмещения покупается по одной цене, переплата за 1СР не так значительна (до этого же все рекламодатели «воевали» не за 1СР, а за 3СР, ведь цена на него была значительно ниже, а кликабельность отличается несущественно).

Гипотеза 3. Отображаемая ссылка положительно влияет на стоимость клика (при условии хотя бы частичного вхождения ключевой фразы)

Думаем, Вы уже поняли, как мы проверяли эту гипотезу

Конечно! Составили 1 объявление с отображаемой ссылкой (с вхождением КФ «доставка продуктов» для КФ «доставка продуктов Москва») и без отображаемой ссылки.

Сразу к выводам – гипотеза опровергнута, никакого влияния на стоимость клика не обнаружено. Также как и в двух предыдущих выводах, все же рекомендуем использовать отображаемую ссылку, т.к. опосредованное влияние на стоимость клика все же есть. Как это? Все просто – используя все возможные опции (в том числе эту) увеличивается CTR (кликабельность – кто не знает), а он в свою очередь позволяет снижать цену клика в последующем.

Гипотеза 4. Наличие отдельно созданного мобильного объявления положительно влияет на стоимость клика

На этот раз сравнивали 4 объявления:

а) без мобильного объявления,

б) с таким же объявлением (хоть это и несколько глупо, но если есть такая возможность – одной галочкой показать Директу, что есть отдельное мобильное объявление, проверить стоит),

в) с другим объявлением, но не отличающимся концептуально (по длине символов),

г) с другим, более коротким текстом.

Итог – незначительно дороже объявление, для которого хоть и создан отдельный текст для показа на мобильных, но он не отличается по количеству символов. А вот разницы между ценой клика для объявления без мобильного и с таким же мобильным нет.

Требует проверки: что именно оказывает влияние на увеличение стоимости клика при создании отдельного объявления для показа на мобильных (скорее всего это не длина текста, ведь была и группа с точно таким же объявлением как для десктопов и разницы в ценах в этой паре не было).

ВЫВОДЫ ПО ЭКСПЕРИМЕНТУ:

Самое важное, что стоит почерпнуть из статьи – последние нововведения Директа (описания быстрых ссылок, уточнения, отображаемые ссылки и мобильные объявления) не оказывают выраженного (а чаще вообще никакого) влияния на стоимость клика – ни в сторону уменьшения, ни в сторону увеличения. Но (!) это не повод не использовать описанные опции в своих рекламных кампаниях. Поскольку используя их, вы работаете над увеличением CTR, что в свою очередь ведет к снижению стоимости клика.

Следующая статья будет посвящена тонкостям работы с не характеризующими предмет рекламы словами в составе ключевых фраз – «купить», «цена» и пр. А также уже проведены исследования о влиянии на стоимость клика синонимов в тексте и заголовках, выгодном использовании предлогов. Ждите следующих выпусков

А если нет времени и желания разбираться в деталях, обращайтесь!

Шесть способов разместить быстрые ссылки на домашней странице интрасети

Краткое содержание : посмотрите шесть различных примеров того, как компании разработали быстрые ссылки на своих домашних страницах в интрасети, со снимками экрана и анализом.

Повсеместная домашняя страница интрасети «Быстрые ссылки»

Практически каждая домашняя страница интрасети имеет некоторую форму «быстрых ссылок». Во многих интрасетях список помечен именно так. На других домашних страницах эти ссылки называются иначе. Но они всегда играют одну и ту же роль.

Эти списки ссылок важны. Они предлагают прямой доступ к более глубоким разделам интрасети, а также к другим корпоративным приложениям и веб-сайтам. Быстрые ссылки часто служат дополнением к домашним страницам с большим количеством новостей. .

Итак, мы собрали шесть различных примеров быстрых ссылок на домашнюю страницу интрасети, все из записей конкурса DWG My Beautiful Intranet 2014. Я надеюсь, что это поможет менеджерам интрасети и цифровых рабочих мест изучить возможности и популярность, а также принять ключевые дизайнерские решения.

«Быстрые ссылки» — это два слова или одно?

Прежде чем мы продолжим, давайте попробуем прояснить, как писать сами слова. Мы видим «быстрые ссылки», написанные как двумя словами, так и одним словом — «быстрые ссылки». Итак, что вам следует использовать?

Если вы собираетесь использовать термин , мы рекомендуем писать «быстрые ссылки» двумя словами. «Быстрый» — это прилагательное, а «ссылки» — существительное. Они прекрасно сочетаются друг с другом. Объединять их в одно слово не нужно.

Называть их «быстрыми ссылками» или нет?

На приведенных ниже примерах снимков экрана интрасети вы увидите списки ссылок на домашние страницы интрасети, на которые имеется множество ссылок.Очевидно, что нет единственно правильного способа сделать это.

Но мы рекомендуем вам рассмотреть возможность обозначения ваших быстрых ссылок более описательными терминами. Вы даже можете разбить быстрые ссылки на группы связанных ссылок и обозначить каждую группу понятным именем. Это поможет вам получить естественные ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, и в процессе повысить эффективность вашего SEO.

Эксперт по удобству использования Интернета и интрасети Джерри Макговерн рекомендует никогда не использовать термин «быстрые ссылки». В основном он думает, что этот термин слишком расплывчатый, чтобы быть полезным.

В шести примерах в этой статье вы увидите быстрые ссылки, на которые ссылаются по-разному :

• «Популярные ресурсы» — более информативный, предполагает влияние пользователя.
• «Запустить приложение» — сужает объем списка.
• «Хочу:» — ориентирован на пользователя.
• «Ключевые ссылки» и «Ссылки администратора» — ссылки, разбитые на два раздела.
• «Быстрые ссылки» — стандарт.
• «Основные ссылки» — немного более наглядно, чем «быстро».

Итак, какой лейбл вам подходит? Вернее, для ваших пользователей?

Восемь способов улучшить быстрые ссылки

В Проклятие быстрых ссылок в интрасети (и как их правильно делать) Лу Блум, один из тестировщиков удобства использования DWG, объясняет все способы, которыми быстрые ссылки могут пойти не так, и предлагает эти восемь советов по правильному составлению списков ссылок:

1. Выбирайте ссылки по популярности и важности, а не по политике.
2. Сделайте список кратким и доступным для сканирования.
3. Прямая ссылка на приложения, формы и т. Д.
4. Пишите ясный, простой текст ссылки без жаргона.
5. Отметьте «новое окно» и форматы файлов со значками.
6. Укажите, требуется ли отдельный вход.
7. Разрешить пользователям добавлять свои собственные ссылки.
8. Предложите объяснение при опрокидывании.

Adobe — «Популярные ресурсы»

Список быстрых ссылок Adobe находится в левой части главной страницы.Список называется «Популярные ресурсы», и инсайдер сообщает нам, что список частично персонализирован. Это означает, что некоторые ссылки меняются в зависимости от местоположения пользователя, отдела и должности, в то время как другие ссылки одинаковы для всех. Персонализация — это большой бонус, поскольку большинство «глобальных» списков ссылок только частично актуальны для каждого сотрудника.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Несколько ссылок имеют названия инструментов / сайтов без простых объяснений на английском языке (например,»Золотой рудник»). Представьте себе нового сотрудника в ее первый день; какая из этих ссылок ей непонятна? Мы всегда рекомендуем использовать простой повседневный язык для ссылок, навигации и заголовков в интрасети, если нет четких оснований делать иначе.

ACCA — «Ключевые ссылки» и «Админ. Ссылки»

ACCA разделены на три раздела. «Ключевые» ссылки звучат немного более конкретно, чем «быстрые» ссылки, а «Админ-ссылки» предлагают инструменты повседневной работы. Но вопрос в том, могут ли пользователи провести четкое разграничение.«Популярные страницы» — это хороший способ сделать быстрые ссылки динамичными и социально ориентированными.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Имена двух групп ссылок могут не казаться достаточно разными для пользователей. Какие «административные» задачи рассматриваются в этом разделе? Возможно, небольшое участие пользователя (сортировка карточек), чтобы сгруппировать эти ссылки и пометить группы, поможет улучшить списки или подтвердить, что они великолепны в том виде, в каком они есть.

AmBank — «Запустить приложение»

AmBank гораздо более конкретен, чем перечисление «быстрых ссылок».В список включены только приложения, которые более конкретны, чем другие заголовки, и составлены с ориентацией на действия. Кроме того, формат раскрывающегося списка экономит место на домашней странице.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Ну, мы не видели сам список, поэтому трудно сказать. Одна оговорка по поводу этого подхода: «Приложения» могут включать в себя множество не связанных между собой инструментов для нескольких разных аудиторий. Персонализирован ли список таким образом, чтобы пользователи видели приложения, которые чаще всего используются людьми в их роли? И перечислены ли приложения по названиям программного обеспечения (например,грамм. «AcmePayOne» или «SuperDocPlus») или простым языком, описывающим, что делают инструменты (например, «Расписания» или «Утверждение документов»)?

ARI — «Я бы хотел:»

Этот подход ARI, пожалуй, наш любимый. Этот заголовок для быстрых ссылок позиционирует читателя / пользователя как исполнителя и позволяет записывать все ссылки как задачи, ориентированные на действия.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Использование необъяснимых сокращений может не пройти «тест на нового сотрудника». Но, возможно, новые сотрудники не будут «создавать новый ATG eSARF» в свой первый день. Алфавитный список составлен по глаголам, а не по теме; возможно, организация списка по иным причинам облегчила бы задачу для пользователей, но это можно было бы обнаружить с помощью простого пользовательского тестирования.

Suncor — раскрывающееся меню «Быстрые ссылки»

Suncor использует стандартную метку «Быстрые ссылки» (обратите внимание, что термин состоит из двух слов, а не одного), но выбирает раскрывающийся список. Как и в случае с раскрывающимся списком AmBank «Запустить приложение», этот подход позволяет бережно использовать ценную недвижимость на домашней странице.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Как и в случае со списком «Запустить приложение», мы не видели фактического списка. Итак, возникают обычные вопросы: как сортируется список? Ссылки написаны на простом английском языке? Они сгруппированы? Было ли проведено пользовательское тестирование и как были выбраны ссылки? Вы можете даже процитировать другие сайты. Если вы научились цитировать веб-сайт на сайте louder.online.

UNUM — сгруппированные, помеченные быстрые ссылки

UNUM использует «основные» вместо «быстрых» ссылок, а затем предлагает больше ссылок, отсортированных по группам с довольно четкими заголовками.Этот подход очень полезен, особенно для длинных списков ссылок. Одна из основных проблем, связанных с быстрыми ссылками, заключается в том, что они объединяют вместе самые разные инструменты и контент, которые обычно не объединяются вместе. Подход UNUM прекрасно решает эту проблему.

Что могло бы улучшить этот список быстрых ссылок? Пройдет ли этот список «тест на нового сотрудника», как и другие примеры здесь? Что делает «важные ссылки» такими важными? Возможно, можно было бы использовать более описательный термин.Персонализированы ли какие-либо части списка, например, приложения?

Об авторе

Эфраим Фрид — коммуникатор и самопровозглашенный «ботаник во внутренней сети».

Эфраим сейчас работает в Riot Games, но раньше работал в DWG, курируя маркетинг, организовывая личные и онлайн-мероприятия для участников, а также проводя наш ежемесячный веб-семинар Digital Workplace Live.

До этого в качестве писателя и консультанта по профессиональным услугам в компании-разработчике программного обеспечения для социальных сетей, ThoughtFarmer, управлял внутренними коммуникациями и запустил социальную интранет в Oxfam America.

В свободное время Ефрем воспитывает двух своих маленьких девочек, занимается трейлраннингом и занимается многими видами спорта с большой посредственностью.

Как создать быструю ссылку в редакторе карты сайта

   Как вручную создавать якорные ссылки в WordPress   

  

  Как вручную создавать якорные ссылки в WordPress  
  Как создавать якорные ссылки в WordPress с помощью плагина  
  Как создавать якорные ссылки в WordPress с помощью Gutenberg  
  

  
 id = "manual-create-anchor-links-wordpress" > Как вручную создать ссылку привязки в WordPress