За что платит инстаграмм: Сколько платят за рекламу Instagram-инфлюенсерам. Мужчинам — до $9000, женщинам —  до $7000 за размещение

8 Янв 2019   | Разное

Содержание

Instagram собирается платить авторам контента

Instagram объявили, что начнут выплачивать влиятельным пользователям долю доходов от рекламы. В этой политике они наконец присоединяются к конкурентам YouTube и TikTok, которые платят своим создателям контента. Но достаточно ли этого, чтобы удержать инфлюенсеров на платформе? У компании ушло много времени, чтобы принять это решение.

Это может быть удивительно, но компания раньше не принимала мер, чтобы удержать популярных лидеров мнений на платформе. Пользователи могли постепенно уйти в другие сервисы, которые фактически платят им за взаимодействие с аудиторией и за пользователей, которых они приводят.

Фото: unsplash.com

Раньше контент-мейкеры, которые хотели получить прибыль с использования платформы, должны были сначала обзавестись немалым числом подписчиков и, в некоторых случаях, объединиться с агентствами по работе с цифровыми талантами, чтобы получить желанные сделки с брендами. Только тогда они могли получить какую-то гарантию платы за свой контент.

Однако теперь, благодаря новейшим функциям Instagram, создатели смогут получать доход от рекламы на видео в отдельном приложении IGTV, с цифровых значков в Instagram Live, продаж товаров через Instagram Shop, а также заключать сделки с брендами и искать спонсорские кампании с помощью инструмента Brand Collabs Manager.

Пользователи начнут видеть рекламу на IGTV, начиная со следующей недели, а значки в течение следующего месяца будут разосланы выбранному числу создателей.

Фото: unsplash.com

По заявлениям платформы с февраля по март наблюдалось увеличение количества просмотров трансляций Instagram Live на 70%, что обусловлено многочисленными карантинными мерами. Эта функция становится все более популярной, и с появлением значков компания надеется в каком-то роде повторить функции своих конкурентов, позволяя пользователям дарить инфлюенсерам денежные подарки (до 5 долларов) во время их стримов.

Это является сигналом того, что «живой» контент быстро становится лучшим способом взаимодействия с аудиторией, и это вряд ли изменится в ближайшем будущем. Но постоянное проведение трансляций и поддержка интереса аудитории требует много времени, и создатели хотят, чтобы им платили за их усилия. Instagram теперь будет стимулировать влиятельных пользователей использовать IGTV, показывая рекламу перед их контентом и отдавая им 55% от доходов.

В целом, Instagram пытается установить правила заработка на своей платформе. Ранее инфлюенсеры самостоятельно определяли монетизацию, что иногда приводило к странной рекламе и другим сомнительным способам, которыми создатели пытались заработать. Но теперь платформа не только хочет играть большую роль в этом, но и хочет сама заработать на этом. Это может быть полезно для многих контент-мейкеров, потому что поиск брендов и работа с ними в официальном ключе может быть проще. В то же время, сервис должен будет взять на себя больше ответственности за контент.

Фото: unsplash.com

Другие платформы дали понять, что создатели контента являются важной частью их экосистемы. Бизнес-модель YouTube давно включает в себя зависимость от создателей. В 2019 году YouTube выдал 7,5 миллиардов долларов своим мейкерам из 15 миллиардов долларов доходов от рекламы, которые получил YouTube. Создатели TikTok могут зарабатывать тысячи долларов в виде пожертвований или подарков во время прямого эфира.

Источник

Я должен платить НДС за рекламу в Instagram. BUT WHY? Коротко — Академия Aitarget

Почему мы платим налог за рекламу в Instagram? С января 2019 года Facebook стал включать в стоимость рекламы 20% НДС (в апреле 2012 компания Facebook купила Instagram – прим. ред.). Как это работает? И почему Facebook американский, а налог платится российский? Aitarget ответил на несколько с̶т̶ы̶д̶н̶ы̶х̶ важных вопросов о налогообложении digital-рекламы в России.

Материал впервые опубликован на vc.ru

Что такое НДС?

Сложно: Налог на добавленную стоимость – косвенный налог. Изъятие в бюджет государства, исчисление производит продавец по мере реализации товара (услуги, работы) покупателю.

Просто: НДС – это налог, который платит покупатель за товар (услугу), произведенных на территории РФ.

Почему я плачу НДС за рекламу в Facebook?

Сложно: С 1 января 2019 года согласно федеральному закону «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации» иностранные компании, которые предоставляют электронные услуги физлицам и юрлицам, автоматически рассчитывают и включают НДС в стоимость услуги.

Просто: по новому закону, все компании оплачивают digital-рекламу с НДС, который рассчитывается и включается в стоимость автоматически. То есть, если раньше компания сама должна была рассчитать НДС и напрямую оплатить его в налоговой, то сейчас этот налог отправляется и оплачивается через Facebook. Компании с налоговой по этому вопросу больше не работают напрямую.

А как было раньше?

Сложно: Раньше налоговый агент обязан был рассчитывать налог самостоятельно и выплачивать его государству.

Просто: По старому закону (до 2019 г.) рекламодатель сам рассчитывал сумму налога и выплачивал его государству за работу с иностранной компанией, у которой нет юридического лица в России и которая не может платить российские налоги. То есть, компания составляла два счета: счет за рекламу, который отправляла Facebook, и счет за НДС, который отправлялся в налоговую.

Если Facebook – иностранная компания, почему я плачу налог по российскому законодательству?

Facebook – компания, предоставляющая электронные рекламные услуги. По закону, все компании, предоставляющие digital-услуги на территории РФ, обязаны платить НДС. Если у вас российская компания, то и реклама, которую вы оплачиваете, создается на территории России. Поэтому она подчиняется законам местного налогообложения.

Окей, а можно узнать сумму налога до запуска рекламы?

Да, при расчете стоимости рекламы автоматически появляется отдельная строка с предполагаемым налогом. При этом лимиты кампаний и адсетов указываются без НДС.

Можно ли включить оплаченную рекламу в расходы компании при расчете годового налога?

Если оплачивать рекламу в социальных сетях с личной или корпоративной банковской карты (т.е. от физического лица), то эти расходы не получится включить в отчеты для налоговой. Чтобы учесть рекламу в официальных расходах компании, нужно предоставить закрывающие документы, подтверждающие транзакции (счет-фактуру). Однако, это не стопроцентное руководство к действию: все детали, связанные с уплатой и возмещением налогов лучше уточнить в налоговой инспекции заранее.

Как получить закрывающие документы?

Через партнеров Facebook. Например, Aitarget One. При запуске кампаний через аккаунт на сайте компании, вы облегчите себе работу с рекламой в соцсетях. Сервис предоставляет много удобных услуг:

  • Оплата с расчетного счета;
  • Зачисление средств на счет день-в-день;
  • Рублевые кабинеты;
  • Закрывающие документы;
  • Гибкое распределение бюджета.

Пример расчета​

Важно, что Aitarget One работает не только с российскими компаниями, но и с иностранными, у которых есть представительство в России. Кстати, в личном кабинете, перед пополнением баланса, можно рассчитать свой бюджет, комиссию и НДС на специальном калькуляторе.

Еще раз самое важное:

  • НДС на рекламу рассчитывается автоматически при оплате. Избежать этого налога не получится.
  • Все интернет-компании, оказывающие рекламные услуги на территории РФ, должны самостоятельно уплачивать НДС в бюджет и перевыставлять их российским покупателям.
  • Чтобы узнать точные условия вычета НДС и уменьшения налога на прибыль, обратитесь в налоговую инспекцию.
  • Для включения рекламы в официальные расходы компании необходимы документы, подтверждающие транзакции и назначения платежей.
  • Facebook не работает напрямую с малым и средним бизнесом в России, поэтому получить акты по оказанным рекламным услугам можно только у официальных реселлеров, таких как Aitarget One.

Подробнее об официальной оплате рекламы в соцсетях читайте в нашем материале на Aitarget University.

Инстаграм Калькулятор — Оцени, Сколько Стоит Реклама в Инстаграм!

Сколько стоит реклама в инстаграм?

Какая стоимость рекламы в Инстаграм профиле? Сколько же зарабатывают блогеры? Вы можете проверить сколько блогер (или вы) мог заработать с конкретной публикации, просто вставьте ссылку на его пост и нажмите на кнопку.

Приведенные выше инструменты не являются официальными инструментами Instagram и никоим образом не связаны или не одобрены Instagram. Этот инструмент был разработан, чтобы предоставить потенциальным блогером и микро-блогерам возможность зарабатывать.

Примечание.

В отличие от YouTube, где вы продаете место на своих видео и на странице канала для рекламы по ставке, определенной Google, Instagram не компенсирует своим пользователям показ объявлений на их опубликованных фотографиях.

Instagram принадлежит Facebook, поэтому он отбирает рекламу Facebook на постах людей. Таким образом, влиятельные лица и бренды Instagram не имеют посредников или каких-либо установленных ставок, если они хотят работать вместе. Бренды заключают сделки с блогерами и микро-блогерами, и стоимость рекламы в инстаграм может заметно различаться в зависимости от обстоятельств. Тем не менее, почти во всех случаях одно остается неизменным: блогерам платят больше, если у них высокий уровень вовлеченности, а также большое количество подписчиков. Бренды хорошо понимают, что вы можете легко купить подписчиков, которые не представляют никакой практической ценности для кого-либо. Следовательно, они гораздо больше заинтересованы в том, чтобы у вас были настоящие подписчики, те, кто взаимодействует с вашими постами.

По сравнению с другими социальными сетями, аккаунты Инстаграм имеют относительно высокий уровень взаимодействия. Например, средний пользователь Facebook или Twitter имеет уровень вовлеченности только 0,5 – 1,0%. Но, как показывает анализ аккаунтов, Instagram имеет уровень вовлеченности 3%. Любой уровень вовлеченности выше этого в сочетании с большим количеством подписчиков говорит о том, что вы являетесь влиятельным лицом среди своих сверстников. Наш калькулятор доходов в Instagram учитывает все эти факторы. Мы смотрим на средние показатели вовлеченности ваших последних 12 постов в Instagram (вовлеченность – это лайки и комментарии к вашим постам). Пример. Если ваш уровень вовлеченности составляет менее 8%, а число подписчиков меньше 1000, вы можете рассчитывать на меньшую оплату от брендов, чем у тех блогеров, которые превышают средний уровень вовлеченности на своих постах.

С точки зрения бренда, ниша тоже имеет значение. Например, модные фирмы гораздо чаще работают с влиятельными именными блогерами, чем с фирмами, продающими сантехнику,  также от ниши сильно зависят и бюджеты брендов.

Вашей учетной записи в Инстаграм нужен постоянный рост 

Instagram не имеет стандартного способа заработать деньги, в отличие от YouTube и его Google Ads. Поэтому вам, как блогеру, нужно найти бренды, готовые заплатить вам напрямую.

Любой инстаграмер, желающий зарабатывать деньги, должен быть привлекательный для большинства аудитории и проявлять постоянную активность, выполняя свою приоритетную задачу. Вы можете улучшить свое положение следующими способами:

  • Совершенствуя свою биографию, чтобы было очень ясно, кто вы и кто хочет на вас подписываться
  • Проводите постоянный анализа аккаунта в инстаграм с помощью разнообразных сервисов. (Читайте нашу статью про 20 хороших сервисов для инстаграм)
  • Как и большинство социальных сетей, Instagram нравится видеть доказательства регулярных публикаций, а не внезапных всплесков активности, когда вы чувствуете, что у вас есть свободное время. Публикуйте
  • Оригинальные фотографии высокого качества. Попробуйте делать снимки с помощью приличной камеры, а не просто с помощью телефона. Вы должны быть известны тем, что производите действительно хороший контент (который в случае с Instagram – это высококачественные изображения).
  • Используйте соответствующие хэштеги, чтобы люди в вашей нише находили вас по вашим помеченным изображениям, в этом вам может помочь генератор хэштегов
  • Взаимодействуйте со своими подписчиками – комментируйте и лайкайте их изображения, и они, скорее всего, сделают то же самое в обмен на ваши.
  • Составьте контент-план, ведь постоянство – признак мастерства. Начните с простого списка тем, которые вы хотите раскрыть в своих публикациях и расширяйте его по мере надобности.

Так же, в нашей недавней статье мы разобрали 9 способов как повысить активность подписчиков в своем профиле.

Спонсированные публикации

Самая распространенная форма сотрудничества между брендами и инфлюенсерами Instagram – это спонсируемые посты. Так сколько стоит брать за рекламу в Инстаграм? Наш калькулятор, приведенный выше, предназначен для отображения приблизительной цены рекламы в инстаграм. В этой ситуации бренд, как правило, обращается к кому-то, кого считает влиятельным, и предлагает заплатить им, чтобы продвигать имидж спонсора своим подписчикам.

Конечно, чтобы быть эффективным, спонсируемый пост должен хорошо соответствовать аудитории блогера и выглядеть как настоящая рекомендация влиятельного лица. В последние годы к этому времени подключился FTC (Федеральная Торговая Комиссия), и теперь требуется, чтобы спонсорские посты были четко обозначены как таковые. Если продукт хорошо вписывается в аудиторию вашего профиля, не имеет значения, помечен ли пост как #реклама или #промо.

Идеально спонсируемый пост показывает, как продукт бренда идеально вписывается в жизнь блогера и как он может так же легко вписаться в жизнь его или ее последователей. Лучшие влиятельные лица Instagram, с тысячами активных подписчиков в популярной нише, могут получить очень выгодную плату за публикацию спонсируемых сообщений. Исследование Grouphigh Influencer Marketing Report предполагает, что блогер человек среднего уровня может брать от 200 до 500 долларов за пост.  

Те, у кого более 100 000 подписчиков, неслыханно зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию. Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную фотографию.  

Конечно, есть суперзвезды. Ким Кардашьян Уэст смогла получить 300 000 долларов за публикации во всех своих социальных сетях. Конечно, у нее 87,1 млн :). Типичная публикация любого из клана Кардашьян / Дженнерс обычно приносит не менее 200 000 долларов. Часто Insta-блогеры создают контент, и у бренда появляется право повторно использовать этот контент в своем маркетинге и на своем веб-сайте.

Партнерский маркетинг

Точно так же, как блогер может продвигать партнерский продукт в своем блоге, Insta-блогер может продвигать партнерский продукт в своих сообщениях. Вы можете работать с таким сайтом, как Shareasale, чтобы найти подходящие продукты для продвижения.

Конечно, как и любой другой партнерский маркетинг, он будет эффективен только в том случае, если рекламируемый вами продукт хорошо сочетается с вашими подписчиками. Если это выглядит просто как реклама несвязанного продукта, ваши подписчики не будут впечатлены и не перейдут по ссылке. Они могут даже отписаться от вас в знак протеста.

Одним из технических препятствий для партнерского маркетинга в Instagram является то, что вы делитесь фотографиями, а не ссылками. Одним из способов решения этой проблемы является включение партнерской ссылки (которую вы должны сначала указать через сокращение ссылок) в подписи к своим фотографиям.

Сколько брать за рекламу в Инстаграм

Сегодня в аккаунтах блогеров Инстаграма можно встретить рекламу как начинающих стартапов, так и крупных корпораций. Ценник за один рекламный пост может варьироваться от нескольких сотен до нескольких миллионов долларов. Такой огромный ценовой диапазон бросает вызов всем инфлюенсерам в оценке справедливой стоимости своих услуг. Предлагаем разобраться сколько брать за рекламу в Инстаграм, и от каких факторов зависит стоимость.

За что в Инстаграм можно брать деньги

Маркетинг влияния продолжает набирать обороты. Порядка 7 из 10 пользователей при принятии решения полагается на мнение блогеров. Лидеры мнений позволяют установить более тесный контакт с аудиторией, приводят огромные потоки окупаемого интернет-трафика и улучшают продажи.

Используя эти тенденции рынка и имея активную аудиторию в Instagram, можно зарабатывать продвигая бренды и их продукты. Вариантов заработка есть несколько:

  • спонсорские публикации;
  • партнерский маркетинг.

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Спонсорский пост или сторис

Спонсорские публикации — один из самых популярных способов заработка в Instagram. Размещение рекламы у блогеров показывает потрясающие кейсы, поэтому бренды самого разного калибра стремятся сотрудничать с инфлюенсерами. Причем востребованы не только блогеры-миллионники. Обращаются бренды за рекламой и к микроинфлюенсерам, имеющим до 50К подписчиков.

Задача инфлюенсера в данном случае — создать и разместить у себя в аккаунте качественный рекламный контент. Формат спонсорского поста может быть любой, от обычной фотки с продуктом и упоминанием бренда, как бы невзначай, до полноценного обзора.

Сотрудничество основывается на индивидуальных договоренностях по рекламе между брендом и владельцем аккаунта. Стоимость размещения рекламного поста инфлюенсер выбирает самостоятельно исходя из нескольких ключевых параметров:

  • объема подписчиков;
  • вовлеченности аудитории;
  • востребованности.

Часто на стоимость влияют еще два непредсказуемых понятия — личные желания блогера и умение продавать своей аудитории.

В определении стоимости рекламного поста многое зависит также от формата рекламы, масштабов инфлюенсера, бюджета бренда, особенностей продукта. Как правило, чем сложнее рекламировать товар и чем больше времени требуется на создание контента, тем выше стоимость размещения спонсорского поста.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг подразумевает заработок определенной комиссии на продаже продуктов партнеров, привлечении новых клиентов. Задача инфлюенсера в данном случае провести обзор, рассказать о преимуществах продукта и добавить в описание реферальную ссылку или промокод для покупки. Если пользователям понравится рекомендация, они перейдут на сайт партнера и совершат покупку, блогер получит определенную комиссию от потраченных ими средств.

Партнерский маркетинг имеет больше гибкости по сравнению со спонсорскими публикациями. Блогер может сам решать какой формат публикаций выбрать, что, как, и когда писать, но и заработок зависит исключительно от действий самого инфлюенсера. Работая по данной схеме важно правильно выбрать предлагаемые продукты, чтобы они идеально подходили именно вашей целевой аудитории.

Оцените качество аудитории

Когда бренд платит вам за публикацию, он на самом деле покупает просмотры, лайки, переходы вашей целевой аудитории. И вы должны быть честны с рекламодателем касательно того, какой отклик сможете предложить. Продавать свое влияние, на самом деле не имея его — рецепт катастрофы.

Поэтому, прежде чем выставлять ценник, обязательно следует оценить качество своей аудитории. Подробную аналитику аудитории аккаунта можно провести с trendHERO.

Сервис позволяет:

  • узнать демографию подписчиков;
  • сравнить интересы своей аудитории с ценностями бренда;
  • посмотреть как растет количество подписчиков;
  • вычислить показатель вовлеченности аудитории;
  • проверить аккаунт на наличие ботов.


Рекламодатели теперь ценят качество, а не количество. Никто не желает переплачивать за ботов в подписчиках и “мертвые” души, поэтому перед сотрудничеством обязательно следует проверить качество своего аккаунта. Так, при необходимости, вы сможете повысить уровень вовлеченности аудитории, почистить аккаунт от ботов, и не угодить в ”черный” список недобросовестных блогеров.

Учтите, что подробную статистику профиля рекламодатели могут получить и без вас. Поэтому скрывать накрученную активность и подписчиков не имеет смысла.

Как рассчитать, сколько брать за рекламу?

Цена рекламы зависит от множества факторов:

  • формата;
  • качества и количества аудитории;
  • бюджета бренда;
  • запросов инфлюенсеров.

Единой, подходящей для всех волшебной формулы расчета, не существует. Поэтому ниже мы предлагаем ознакомиться с несколькими различными способами определения стоимости рекламы в Инстаграме.

Почасовая оплата

Оплата по часовой ставке — хороший вариант для начинающих инфлюенсеров, которые еще не имеют огромного количества фолловеров, но уже знают, что могут создавать качественный контент.

Это также хороший вариант для тех, кто публикует контент, требующий намного больше навыков, чем просто создание фото или видео. Например, если вы для своих публикаций проводите полноценный обзор продукта, применяете технические навыки редактирования, используете специальные эффекты, дронов, то логично, что за свои усилия и потраченное время вы должны получить денежную компенсацию.

Сколько блогеру брать за рекламу в таком случае, можно рассчитать по следующей формуле:

  • Почасовая ставка * количество часов затраченных на производство контента + любые дополнительные расходы.

Пример расчета для создания спонсорского поста по почасовой ставки в $50:

  • 30 минут на изучение бренда и конкурентов;
  • 60 минут на генерацию идеи публикации и определение творческого направления;
  • 45 минут на фотосъемку продукта;
  • 60 минут на редактирование и ретушь снимков;
  • 15 минут на публикацию материала и составление подписи к посту.

Итого: 3,5 часа на создание публикации — это $175 к оплате.

В качестве дополнительных расходов может выступать стоимость необходимого реквизита, стоимость оплаты работы помощника, командировочные и другие траты, которые блогер понес для создания качественного контента.

При выставлении счета обязательно убедитесь, что вы учли все затраченные часы, начиная от времени требуемого для генерации идеи. Что касается дополнительных расходов, то тут все индивидуально. Например, одни включают в прайс даже время на дорогу и средства потраченные на бензин и покупку реквизита. Другие же легкомысленно относятся к таким подсчетам и мелкие обязанности выполняют просто так.

Сразу стоит оговориться, что не всем брендам может понравиться идея платить почасовую ставку. В некоторых случаях придется заранее рассчитать, сколько времени у вас уйдет на производство, чтобы назвать фиксированную плату. Конечно, на создание контента у вас может уйти больше времени, чем вы планировали, или вы можете справиться намного раньше. Но зная предполагаемую стоимость, компании могут спланировать расходы.

Расчет оплаты по вовлеченности

От сотрудничества бренд хочет получить просмотры, новых лояльных клиентов, лайки и комментарии. Логично, что имеет смысл взимать плату за фактическую вовлеченность пользователей под публикацией. Такой вариант будет привлекателен для тех, кто не желает отслеживать каждую секунду, затраченную на проект, и уверен в качестве своей аудитории и своем влиянии.

Но при этом важно понимать, что существует определенная взаимосвязь между количеством подписчиков и вовлеченностью. Как правило, чем больше последователей, тем меньше на аккаунте вовлеченность. Это связано со множеством факторов, в том числе и с тем, что подписчики считают: если на посте более 30К+ лайков, то они вам уже и не так нужны.

Чтобы рассчитать, сколько блогеру брать за рекламу с учетом вовлеченности, следует действовать по следующей схеме:

  1. Рассчитать среднее количество лайков на пост. Для расчета рекомендуется взять во внимание последние 12 постов. Вывести суммарное количество лайков и разделите на 12.
  2. Определить среднее количество лайков, посчитав все комментарии под последними 12 постами и разделив цифру на количество публикаций.
  3. Рассчитать среднее количество активностей на пост, сложив среднее количество лайков и комментариев.

Далее вы можете определить для себя оптимальную стоимость за одну пользовательскую активность и рассчитать, сколько будет стоить размещение поста у вас.

Например:

  • среднее количество лайков под постами 3000;
  • среднее количество комментариев 75;
  • суммарная активность пользователей под постом 3075,
  • выбранная цена за одну активность $0,1.

Итого: размещение поста обойдется в $307,5 (3075 х 0,1).

Автоматически рассчитать вовлеченность и получить массу другой полезной статистической информации о профиле можно через trendHERO.

Поскольку комментарии требуют больше усилий от пользователей, при желании вы можете установить отдельную плату за лайки и за комментарии. Помните также о том, что брендам всегда нравится получать больше, чем они планировали. Предложите скидку, несколько постов вместо одного, дополнительный контент с продуктом в знак любезности.

Оплата по CPM

Третий вариант — расчет стоимости рекламы по CPM показателю. СРМ (аббр. от Cost per mille) — термин в маркетинге, показывающий стоимость за тысячу показов или подписчиков с учетом их вовлеченности.

Чтобы рассчитать свою оплату по СРМ, следует выполнить несколько простых шагов.

Шаг 1: расчет вовлеченности

Прежде всего следует рассчитать уровень вовлеченности на аккаунте. Для это нужно:

  1. Сложить среднее количество лайков и комментариев на пост.
  2. Полученное значение разделить на количество подписчиков на аккаунте и умножить на 100%.

Средняя стоимость оплаты за 1000 показов разница в зависимости от уровня вовлеченности подписчиков:

  • 1,5-3% участия — 5 USD;
  • 3-5% — 7 USD;
  • 5-8% — 10 USD;
  • > 8% — 15 USD.
Шаг 2: подсчет подписчиков

Далее следует разделить количество подписчиков на 1000. Например, если у вас в аккаунте 250К подписчиков, то значение для CPM формулы будет равняться 250.

Шаг 3: расчет СРМ

Теперь остаётся только подставить полученные значения в формулу и произвести расчеты:

  • Цена рекламы = значение СРМ по уровню вовлеченности х на коэффициент подписчиков.

Например, возьмём аккаунт с 25К подписчиков и вовлеченностью 3-5%. Расчеты для него будут выглядеть следующим образом:

  • 7 USD х 25 = 175 USD за пост.

Бренды также часто используют систему оплаты за 1000 показов. Чтобы рассчитать СРМ в данном случае, следует:

  1. Взять среднее количество показов, которые набирает пост и разделить на 1000.
  2. Умножить полученное значение на стоимость показа. Средняя стоимость 20 USD, что формально означает 2 цента за один показ.

Пример расчета для аккаунта, где 20000 — среднее количество показов: (20000/1000) x 20 = 20 x 20 = 400 USD.

Как правило, показатель вовлеченности и показов для Историй и обычных постов отличается. Поэтому для каждого конкретного формата рекламы следует выводить свою стоимость. Иногда стоимость размещения может быть намеренно увеличена по сравнению с базовой ставкой. Например, в случае, если для создания рекламной публикации по всем требованиям бренда требуется в разы больше времени и навыков, чем для обычной.

Другие способы

Существует и несколько других способов определить оптимальную стоимость размещения рекламы в вашем аккаунте. Приведенные ниже способы не требуют особых расчетов, но позволяют легко сориентироваться в рыночной ситуации.

Используйте калькулятор

Для расчета стоимости спонсорского поста вы можете использовать онлайн-калькуляторы. Это удобно, просто и не требует много времени. Но придется довериться усредненной формуле, выведенной профессионалами.

Например, сервис mafluence.com позволяет рассчитать стоимость рекламы с учетом количества подписчиков, их активности, уровня вовлеченности и многих других факторов. Для произведения расчета достаточно только указать никнейм.

Калькулятор от influencermarketinghub.com работает практически аналогично. С его помощью также можно рассчитать примерную стоимость рекламы исходя из количества подписчиков, их вовлеченности и некоторых других статистических данных, введя только название аккаунта в соответствующую строку.

Мониторьте конкурентов

Определить примерную стоимость за пост можно проведя анализ конкурентов. Узнать стоимость размещения рекламного поста вы можете напрямую, например, спросив владельца другого аккаунта, либо же поискав цены в чатах и группах заказчиков, на биржах рекламы.

Зная стоимость размещения рекламы в подобных вашему аккаунтах, вы также можете составить конкурентноспособное предложения для рекламодателей, предложив скидки или чуть больший объем материала за ту же стоимость.

Уточните бюджет бренда

Любые переговоры о сотрудничестве должны начинаться с уточнения бюджета заказчика. Конечно, у вас должна быть уже рассчитана своя минимальная планка, ниже которой вы бы сотрудничать не стали. Но учитывать бюджет бренда все же стоит.

Зная бюджет бренда, вы сможете действовать по нескольким сценариям:

  1. Разработать предложение основанное на потребностях брендах и его бюджете.
  2. Сократить расходы времени на создание контента и удешевить тем самым стоимость рекламы для бренда.
  3. Получить больше, чем планировали изначально, если бюджет заказчика больше, чем стандартная стоимость размещения в вашем аккаунте.

Может случиться и такое, что обратившийся бренд не имеет рекламного бюджета. Конечно, безоплатная работа не оплачивает счета, но иногда и на такие предложения стоит согласиться. Особенно, если вам нужен опыт и отзывы.

Некоторые бренды предлагают сотрудничество по бартеру, интересные коллаборации, готовы в взамен публикации предоставить бесплатные экземпляры своей продукции. И пусть с финансовой точки зрения такое сотрудничество будет менее выгодно, но все же может быть полезно как для получения опыта, так и для налаживания связей.

В расчете стоимости рекламы все очень индивидуально. Все инфлюенсеры находятся на разном уровне, имеют свои сильные и слабые стороны, производят контент разного качества. Конечную стоимость размещения можете определить только вы сами. Ведь в конце концов, только вам досконально известно, как подписчики доверяют вам, сколько времени требует создание качественного контента и насколько реальна активность в профиле. Мы можем только порекомендовать оставаться честными с брендами, следить за качеством своей аудитории и при необходимости искать компромиссное решение.

Просмотров: 11 184

Сколько зарабатывает Роналду в Инстаграме.

Криштиану Роналду или Лионель Месси? Это уже вопрос из разряда вечных. Но пока эксперты подсчитывают количество наград и заработанные за год деньги, а обычные болельщики просто спорят, есть один показатель, по которому португалец значительно вырвался вперед: Инстаграм приносит ему не просто больше доходов, чем аргентинцу, а больше, чем кому бы то ни было в мире.

Это и неудивительно. Прошлой осенью Роналду стал самым популярным человеком в этой социальной сети. У него 176 миллионов подписчиков! Даже всего населения России не хватит, чтобы создать страницу, которая сможет конкурировать с аккаунтом Криштиану. Еще придется попросить подписаться всех жителей Венесуэлы.

Предыдущим лидером «Инстаграма» была американская певица и актриса Селена Гомес. Вы должны ее знать хотя бы по роману-эпопее с Джастином Бибером. Роналду пришлось долго и упорно трудиться, чтобы догнать и перегнать сладкоголосую красавицу, но теперь он единоличный лидер. В октябре прошлого года разница в количестве их подписчиков составляла всего 200 тысяч, а сейчас – 23 миллиона. Это все население Шри-Ланки и Македонии в придачу.

По данным Hooper HQ, за один рекламный пост в Инстаграме Роналду получает 877 тысяч евро. Для сравнения: его недельная зарплата в «Ювентусе» составляет 625 тысяч, и это без зверских итальянских налогов. Когда Криштиану завершит карьеру, ему будет не о чем беспокоиться: несколько постов в Инстаграме – и месячная зарплата в кармане. Если вы думаете, что завершение карьеры все-таки как-то повлияет, то ошибаетесь. Четвертое место в рейтинге занимает Дэвид Бекхэм, ушедший из большого спорта в 2013 году. Каждая рекламная интеграция приносит ему 321 тысячу евро, а подписчиков у него в три раза меньше, чем у Роналду.

Где же в этом списке Месси? Ему достаются бронза и 583 тысячи за одну рекламу. Серебро у Неймара, зарабатывающего 649 тысяч.

Из 30 последних постов Криштиану десять были рекламными, но никакой скрытой рекламы – над каждой публикацией указан партнер, который ее оплатил. И здесь настоящее разнообразие, которому позавидовал бы Клаудио Маркизио со своим кофе: Nike, Meo, Clear и еще несколько известных брендов. Нам за рекламу никто не платил, так что не будем перечислять всех.

Чтобы оставаться популярным в Инстаграме, нужно регулярно что-то выкладывать, и Роналду это исправно делает. Его аккаунт привлекателен во многих отношениях, но есть в нем все-таки один минус: Криштиану совершенно не умеет делать селфи! То ракурс не тот, то освещение. На селфи Роналду не узнается тот красавчик, которым мы привыкли его видеть. Когда одна из таких фотографий всплывает в ленте, даже не сразу понимаешь, что это не твой друг, а известный футболист. В этом нет ничего плохого, даже делает его ближе к нам с вами, но все-таки выбивается из общего стиля Инстаграма.

А ведь у Криштиану есть рядом такой прекрасный пример – его девушка Джорджина Родригес. Уж она-то умеет делать селфи. На тех, что сделаны с ее руки, и Роналду выглядит привычнее. Но, с другой стороны, не мужское это дело – уметь фотографировать себя. Да и когда ему учиться? Он последним уходит с тренировок и думает совершенно о другом. Ему бы выиграть еще один «Золотой мяч», а хорошее селфи за него сделает Джорджина.

Читайте также

Месси на отдыхе. Вилла за 5,5 тысячи евро за ночь и штраф в 1,5 тысячи долларов

Пять историй о Роналду и его фанатах: пособие, как понравиться всему миру

Оцените материал:

Time Out: Сколько зарабатывают топ-футболисты в инстаграме

Количество подписчиков поможет ответить на извечный вопрос, кто круче — Месси или Роналду.

В споре Месси или Роналду подписчики в инстаграме фаворита выбрали без колебаний – 193 миллиона фолловеров португальца делают его наиболее читаемым спортсменом в мире. 

Интересно, что в списке 10 самых популярных атлетов этой социальной сети лишь один баскетболист – Леброн Джеймс. Остальные девять – представители футбольной индустрии. А сколько они зарабатывают в инстаграме и каким образом, расскажет корреспондент телеканала «Санкт-Петербург» Кристина Крупочкина.

Криштиану Роналду бьет рекорды не только на поле – такого количества подписчиков – 193 миллиона – в инстаграме нет больше не у кого. Пока обычные пользователи считают лайки под своими публикациями, нападающий измеряет внимание публики в денежных знаках. 

За этот год португалец лишь на рекламе в своем аккаунте заработал почти 45 миллионов евро! В среднем за один пост рекламодатели платят Кришу около 900 тысяч в европейской валюте. Это – самая дорогая расценка не только среди спортсменов, а вообще – среди всех мировых звезд.

Лионель Месси расположился на второй строчке и по количеству подписчиков – у аргентинца их сейчас 138 с небольшим миллионов, – и по заработку с рекламы – 20 миллионов евро, вдвое меньше, чем у его извечного соперника. 

Один рекламный пост в аккаунте Лео стоит 580 тысяч евро. Помимо известного спортивного бренда и марки чипсов, Месси поддерживает«Цирк дю Солей». Самый известный цирк в мире даже посвятил нападающему отдельное шоу. 

На 80 тысяч дороже, чем у Месси, обойдется рекламодателям публикация на страничке Неймара – почти 650 тысяч за пост. Подписчиков у бразильца всего на 8 миллионов меньше, чем у обладателя шести Золотых мячей, однако интерес компаний к игроку невысок, и его доход от рекламы достаточно скромный – чуть больше 6 с половиной миллионов евро за уходящий год. 

Дэвид Бэкхем уже завершил карьеру, но икона стиля до сих пор популярна не только у подписчиков – у страницы Дэвида их почти 60 миллионов, – но и у рекламодателей. Один коммерческий пост на странице англичанина стоит 320 тысяч евро.

Подробности смотрите в программе Time Out в воскресенье, в 09:55, с повтором в понедельник, в 17:20.

Подписывайтесь на нас в «Яндекс.Новостях», Instagram и «ВКонтакте».

Читайте нас в Telegram.

Фото: pixabay.com
Видео: телеканал «Санкт-Петербург»

Вовлеченность влиятельных лиц: как люди могут заработать 100 000 долларов за пост в Instagram

Откройте Instagram и прокрутите, и вы, вероятно, не сможете дольше нескольких секунд не увидеть кого-то, за кем вы следите, продвигающего бренд, будь то знаменитость, подражатель знаменитости или та случайная девушка, с которой вы учились в колледже, которой каким-то образом удалось стать известный модный блогер.

Согласно платформе управления влиятельными лицами Traackr, 72 процента крупных брендов заявляют, что они выделяют значительную часть своих маркетинговых бюджетов влиятельным лицам — людям с прочными связями с аудиторией, которые могут сильно влиять на решения, например покупательские привычки.Они считают, что модные блогеры и инструкторы по тренажерному залу — следующий шаг в рекламе. Они общаются с людьми глубже, чем страница в журнале, и поэтому могут повлиять на потенциальных клиентов.

Пространство влиятельных лиц, которое когда-то состояло из полуизвестных блоггеров, зарабатывавших дополнительные деньги на стороне, превратилось в настоящую карьеру. С годами отрасль значительно эволюционировала, будь то столкновение с новыми требованиями Федеральной торговой комиссии, которые влиятельные лица теперь должны прямо указывать, когда им платят, или рост числа покупателей поддельных подписчиков.

Один человек в этом переполненном и часто беспощадном пространстве — Джо Гаглис, один из соучредителей Viral Nation, агентства влияния, которое может похвастаться способностью «создавать самые вирусные, увлекательные и ориентированные на рентабельность инвестиций кампании в социальных сетях для глобальных брендов. . »

Viral Nation работает с некоторыми влиятельными людьми, которых вы, вероятно, знаете (например, PewDiePie, один из самых популярных людей на YouTube), и многими другими, о которых вы, вероятно, не слышали. Объединив их с крупными брендами, Гаглис и его команда из 50 человек получают миллионы доходов от того, что вы любите, смотрите и покупаете.Несколько недель назад я позавтракал с Гаглисом в Нью-Йорке, чтобы поговорить о текущем состоянии индустрии влиятельных людей. Это интервью было отредактировано и сжато.

Как вы начали свою деятельность в сфере влияния?

Я и мой соучредитель Мэтью Микели встретились в средней школе в Торонто и основали Viral Nation в 2012 году. Ранее мы занимались ликвидационным бизнесом, где мы покупали возвращенные товары у крупных розничных торговцев и продавали их ликвидаторам, поэтому мы имел связи с брендом.

Я тоже был хоккеистом, и у меня было много друзей, играющих в НХЛ. Около шести лет назад один из наших друзей работал агентом у игрока НХЛ, и он позволил мне поработать над несколькими сделками по поддержке его клиента. Я заметил, что крупные бренды, такие как Under Armour, встраивают в контракты требования к социальным сетям, но хоккеисты не получали ничего лишнего, потому что никто не понимал их ценности.

Мы потратили неделю на изучение таких платформ, как YouTube, Instagram, Twitter и Vine, и придумали бизнес-модель.Затем мы начали работать с несколькими хоккеистами, чтобы расширить их присутствие в социальных сетях и получить от них деньги. Нашим первым клиентом за пределами хоккейной индустрии был звезда Vine по имени Рэй Лигая, который сейчас работает на нас. Мы подписали контракт с ним и Post cereal, и через две недели одному клиенту стало 16. За первый год мы подписали около 500 000 долларов в качестве одобрения для влиятельных лиц, и довольно скоро мы подписали 700 влиятельных лиц.

Есть масса влиятельных агентств.Что отличает Viral Nation от других?

Причина, по которой мы добились успеха, заключается в том, что мы обратились к влиятельным лицам, а не на стороне бренда. Мы сделали себя теми, кто владеет пространством влиятельных лиц, в то время как различные компании, которые хотели работать с брендами, в основном превратились в наших продавцов. Сегодня Viral Nation поддерживает отношения с 10 000 влиятельных лиц и является крупнейшим агентством влияния в пространстве.

С какими клиентами и влиятельными лицами вы работаете?

Мы работаем с такими личностями, как игрок SSSNIPERWOLF [настоящее имя — Лия Вольф], [Лилли Сингх, которая носит онлайн-псевдоним] IISuperwomanII, [комик] Барт Бейкер, Скотти Сир, Льюис Хилсентегер [который известен как Unbox Therapy] , [и обозреватель роскошного контента] Аниш Бхатт.

Что касается брендов, мы работаем с сотнями, такими как Crayola, Anheuser-Busch, Spin Master, Match.com, Wish, Jet.com, Wrigley, Mars, китайскими технологическими гигантами Baidu и Tencent [китайская компания, владеющая приложением для обмена сообщениями WeChat], который, по большому счету, является нашим крупнейшим клиентом.

Какие деньги приносит ваша компания?

Четыре года назад Viral Nation зарабатывала около 1,2 миллиона долларов в год, а в прошлом году мы выросли до 4,5 миллиона долларов. В этом году компания планирует заключить сделки на 20 миллионов долларов.

На каких платформах лидерам мнений платят за создание контента чаще всего?

В основном это Youtube и Instagram. Интересно, что за последние полтора года ни один влиятельный человек не провел с нами кампании в Snapchat.

Сколько инфлюенсеры берут за пост?

Это зависит от влиятельного лица и количества его последователей. Микро-влиятельный человек, который имеет от 10 000 до 50 000 подписчиков, на самом деле очень ценен.Раньше они получали всего пару сотен долларов, но сегодня они получают минимум несколько тысяч долларов за пост.

влиятельных лиц с числом подписчиков до 1 миллиона могут получить 10 000 долларов [за пост], в зависимости от платформы, а 1 миллион подписчиков и выше, вы попадаете на территорию, где они могут взимать 100 000 долларов. Некоторые могут даже получить 250 000 долларов за пост! Особенно, если контент есть на Youtube, а влиятельный человек работает в игровой индустрии.

Сколько зарабатывают типичные влиятельные лица в год?

Люди с меньшим количеством подписчиков [известные как наноинфлюенсеры] могут зарабатывать от 30 000 до 60 000 долларов в год.Микро-инфлюенсеры могут зарабатывать от 40 000 до 100 000 долларов. Знаменитые влиятельные лица уступают дорогу, гораздо больше.

Почему эти люди считаются такими ценными?

Эти влиятельные лица перешли на территорию знаменитостей. Их поддержка так же ценно, как и работа с Леброном. У них невероятно заинтересованная аудитория, и они способны продвигать действительно большие числа.

Мы действительно считаем, что влиятельные лица более эффективны, чем спортсмены и телезвезды, потому что они более понятны и поэтому их аудитория более задействована.Зачем платить знаменитости 50 миллионов долларов за сделку, если ее можно разделить между влиятельными лицами и оказать реальное влияние?

Микро-инфлюенсеры могут зарабатывать от 40 000 до 100 000 долларов в год на контенте в социальных сетях. Westend61 / Getty Images

Однако я не понимаю, как вы можете отслеживать это в денежном выражении. Мне лайки и просмотры в социальных сетях кажутся фальшивым товаром, который невозможно измерить.

Мы очень внимательно работаем над получением данных из наших кампаний. Мы смотрим на просмотры, лайки, уровень вовлеченности, время просмотра, рейтинг кликов, комментарии, что угодно, чтобы поделиться с брендами. И что самое крутое, мы действительно можем гарантировать определенный уровень взаимодействия.

Можете ли вы привести мне пример того, как влиятельный человек с большим количеством подписчиков доказал, что их влияние эквивалентно количеству их подписчиков?

Мы работаем с этим влиятельным лицом, Деметриусом Хармоном (который раньше назывался MeechOnMars).Он афроамериканский влиятельный человек, который говорит о тревоге и депрессии, и уровень его вовлеченности составляет около 30 процентов, что является непристойным. Он основал линию одежды под названием You Matter, и было продано , все .

Вы когда-нибудь видели, чтобы кампания влиятельных лиц была проведена неправильно?

Мм, каждый день. Давайте возьмем для примера часы, потому что я вижу, что вы носите часы Michele. Когда влиятельные лица работают с часовыми брендами, все публикуют одну и ту же фотографию, на которой они сидят в кафе или где-то еще и смотрят на часы на руке.В подписи где-то закопана информация о часах.

Это абсолютно ничего не делает. Вся сила влиятельного человека и то, что заставит людей щелкать и покупать, — это быть творческим. Если бы вы хорошо справлялись со своей работой, вы бы рассказали о часах и увлеклись бы аудиторией, рассказывая им о их плюсах и минусах, почему вы их купили и для кого. Реальность такова, что 80% контента в этой индустрии плохи, как те, что смотрят фотографии, потому что это самый простой способ сделать это.Но остальные 20 процентов — это то, что работает.

Легко ли стать влиятельным лицом?

Нет. Это как выиграть в лотерею. Во многом это удача. Подумайте о парне, который прославился исполнением Shiggy Dance [и помог песне Дрейка In My Feelings взорваться]. Мы думали заплатить, чтобы поехать на игру «Лейкерс» в качестве представителя Wish. Несколько месяцев назад его не было! Я думаю, что многие люди хотят быть похожими на него, но с большинством людей его слава не случится.Чтобы быть влиятельным лицом, нужно много работать, это работа на полную ставку, и вы можете работать над ней четыре года, прежде чем добьетесь успеха.

Есть ли какие-нибудь стратегии, которые помогут людям стать единым целым?

У вас есть прекрасные шансы стать влиятельным лицом, если вы делаете что-то новое или актуальное. К сожалению, красота побеждает. Мы видели несколько модных брендов, которые не хотят работать с более крупными девушками. В этом смысле обстановка выглядит дерьмово, особенно для молодых девушек, потому что самые быстрорастущие отрасли, оказывающие влияние, — это красота и фитнес. Но это не значит, что это не невозможно; на самом деле в соцсетях происходит много всего, что продвигает бодипозитивные движения, и на такие влиятельные лица есть спрос.

Другое дело, конечно, иметь доступ. Пара парней только что обратилась к нам, и их мнение в том, что они очень богаты и владеют 20 автомобилями, среди которых Lamborghini, Ferraris и McLarens. Каждый хочет быть влиятельным лицом в сфере роскошных автомобилей, но у этих парней уже есть доступ, поэтому я знаю, что они убьют его на YouTube.

Значит, у вас больше шансов на успех, если у вас будут привилегии?

Очень часто, да, что отстой в этой отрасли сейчас, вот к чему все сводится.

Давайте использовать меня в качестве примера. Я невысокая, еврейка, брюнетка-журналистка и молодая мама, которая любит пешие прогулки и моду. Сколько будет стоить превратить меня в прибыльного лидера мнений? Нужна ли мне подтяжка живота или новый гламурный гардероб?

Я бы сосредоточился на вашей личности, а не на вашей жизни, потому что вы кажетесь великим, и людям это нравится. Вы, , можете начать вести блог о своем ребенке или моде, , но я думаю, что вы понравитесь людям больше за вас. Оттуда я бы сказал, что за 250 000 долларов мы могли бы помочь вам стать влиятельным лицом. Мы потратим это на создание контента и на то, чтобы вы работали вместе. Это приведет вас к тому моменту, когда бренды захотят вас поддержать. Но для ясности: мы этого не делаем. Мы работаем только с лидерами мнений, которые уже достигли этого уровня.

Каковы некоторые негативные аспекты влияния?

Мы видели, как лояльные последователи очень быстро заводят людей.Скажите что-нибудь расистское, и вы можете рассчитывать, что ваша карьера моментально закончится. Я полагаю, это говорит о силе платформы в том, что вы можете очень быстро развиваться, но вы также можете очень легко потерять все, потому что на самом деле многие из этих отношений [просто] цифровые.

Есть ли что-то, что, по вашему мнению, бренды делают неправильно в этой сфере?

Я думаю, что многим брендам нужны молодые влиятельные лица с аудиторией из поколения Z и миллениалов. В действительности, однако, аудитория среднего возраста также представляет собой ценную демографическую группу, потому что она хорошо реагирует на социальные сети.На самом деле женщины в возрасте от 40 лет тратят больше всего. Мы работаем с одним влиятельным лицом, например, с Джерри Бруксом, который является директором школы и персонажем Facebook, набравшим почти 1 миллион лайков; 90 процентов его последователей — женщины, работающие учителями, в возрасте от 35 лет и старше. Это уникальная и прибыльная аудитория.

Считаете ли вы, что Facebook сложнее доверять, зная, что в прошлом их обвиняли во лжи о номерах ?

№Facebook и Google построили мою жизнь, и я думаю, что в этом пространстве происходит так много всего, что легко заблудиться. Возможно, кому-то внутри организации была предоставлена ​​слишком большая свобода действий, но я не думаю, что организация когда-либо потворствует чему-то подобному. Думаю, я слишком доверяю этим парням. Я вижу многое из того, что они делают для авторов, и думаю, что они делают очень много, чтобы помочь бизнесу.

Были ли у вас проблемы с влиятельными лицами, покупающими подписчиков?

Никогда.Мы ищем красные флажки, например, если чьи-то комментарии представляют собой смайлики, но не содержат реальных слов, или если данные о просмотрах показывают, что все они исходят из Бангладеш или Филиппин. Мы довольно хорошо знаем это пространство, но я думаю, что многие маркетологи этого не знают, поэтому я определенно могу сказать, что это проблема отрасли. Однако мы относимся к этому очень серьезно; мы устанавливаем в наших контрактах, что влиятельные лица не могут покупать подписчиков, и если они это сделают, они рискуют попасть в суд со стороны брендов.

Поскольку это ваша карьера, и я думаю, она занимает большую часть вашей жизни, чувствуете ли вы, что живете в фальшивом мире?

Итого. Иногда это может казаться довольно ужасным, потому что ничего не ощущается. Но что я делаю для самообслуживания, так это ограничиваю социальные сети. Я не в Facebook.

Но не кажется ли вам ироничным, что парень, который перебивает миллионы между брендами и цифровыми знаменитостями, ограничивает сами средства массовой информации, которые он продвигает?

Что ж, мне нравится этот бизнес, и мне определенно нравится работать в отрасли, где полно предпринимателей. Я просто предпочитаю отделять свою личную жизнь от социальных сетей.

Что вы думаете о следующей волне влиятельных лиц, даже не являющихся настоящими людьми? Например, цифровые аватарки, Lil Miquela или Shudu , высадочные кампании?

Я считаю это безумием и, честно говоря, неправильным. Неправильно, что дети должны смотреть и взаимодействовать с чем-то, чего не существует, а всего лишь марионеткой, которую подвешивает какой-то парень. Я думаю, что это часть технологии, которая может свести детей с ума.Я думаю, что существует масса влиятельных людей, которые делают удивительные вещи, и вы можете сказать, что публика их любит. Но как только вы начинаете работать с фальшивыми инфлюенсерами, становится немного страшно.

Обновление от 28.11: Этот пост был обновлен дополнительным комментарием от Gagliese по вопросу о бодипозитиве в сфере влияния.

Хотите еще рассказов из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку здесь .

Instagram (наконец) заплатит влиятельным лицам

В то время как большая часть США остается защищенной, а многие спортивные залы, кинотеатры и торговые центры остаются закрытыми, Instagram стал играть огромную роль в цифровой повседневной жизни.Все больше влиятельных лиц обращаются к видеоформатам, таким как Instagram Live, для трансляции занятий по фитнесу, создания неформальных кулинарных шоу или предложения развлечений своим все более скучающим подписчикам. На жизнь некоторых из этих людей пандемия резко повлияла на их средства к существованию; тренеры не могут ходить в тренажерные залы, повара не могут готовить в своих ресторанах. В прошлом месяце Instagram уже запустил функцию стикеров для всех пользователей, чтобы показать своим подписчикам, где можно купить подарочные карты или поддержать сбор средств, чтобы помочь малому бизнесу.

В Instagram Live многие из этих создателей воссоздают работу, которую они делали раньше, но для маленького экрана. Instagram сообщает, что наблюдается скачок активности в Instagram Live — увеличение количества просмотров с февраля по март на 70%, согласно сообщению в блоге компании. А такие создатели, как Аткинс, говорят, что вовлеченность зрителей была выше, чем когда-либо, поскольку все больше людей привязаны к дому и погружены в мир в своих телефонах. За два месяца, прошедших с тех пор, как Нью-Йорк был заблокирован, она удвоила размер своих подписчиков в Instagram, что, по ее мнению, полностью связано с интересом к ее тренировкам вживую.

Рекламы приходят на IGTV. Instagram будет делиться доходами от рекламы с создателями. Фото Instagram

Чтобы монетизировать такое внимание, инстаграммеры исторически искали собственные спонсорские сделки. Некоторые использовали существующие инструменты платформы для творческих и прибыльных целей. Но Instagram постепенно адаптировался к тому, как создатели используют платформу. Компания объявила о создании брендированного контент-менеджера после многих лет заключения неформальных соглашений между брендами и влиятельными лицами вне платформы. Партнерские программы распределения доходов в сфере моды, такие как LikeToKnowIt, получили широкое распространение до того, как в Instagram появилась функция покупок.Однако теперь Instagram, похоже, хочет конкурировать с такими платформами, как Patreon, Twitch и YouTube, которые упростили для своих создателей зарабатывание денег.

Хотя новые инструменты монетизации представляют собой большие изменения для создателей Instagram, сами по себе функции не являются оригинальными. YouTube, который делит доходы от рекламы с создателями, ввел «членство в каналах» в 2018 году; это дает зрителям льготы, когда они спонсируют канал за 5 долларов в месяц. Twitch также имеет модель спонсорства в течение многих лет и использует значки, такие как платные значки и «биты» для зрителей, чтобы показать поддержку стримеров.Но эти модели были неоднозначными. YouTube, принадлежащий Google, в частности, неоднократно огорчал создателей, стремящихся сделать рекламодателей счастливыми, а не отвлекаться от видеороликов, рядом с которыми они появляются. Некоторые создатели жаловались, что их видео демонетизировались как бы случайно. Другие даже угрожали объединиться в профсоюзы в ответ на политику, которую они назвали непоследовательной и несправедливой.

Калькулятор денег в Instagram (Калькулятор взаимодействия с влиятельными лицами в Instagram)

Денежный калькулятор Instagram позволяет рассчитать ориентировочный доход со своей учетной записи Instagram, если вы считаете, что являетесь влиятельным лицом, на основе вашего участия и количества подписчиков. Ниже приведены некоторые статистические данные, относящиеся к вовлечению в Instagram, а также калькулятор заработка влиятельных лиц Instagram .

Резюме: способы заработать в Instagram

Калькулятор доходов влиятельных лиц в Instagram

Приведенные ниже инструменты не являются официальными инструментами Instagram и никоим образом не связаны или не одобрены Instagram. Этот инструмент был разработан, чтобы предоставить влиятельным лицам рекомендации по потенциальному заработку.

Введите свое имя пользователя в Instagram

подписчиков

0

Среднее количество оценок

0

Дополнительная информация в полном отчете:
Возраст и пол аудитории
Демографические и языковые знания
Проверка пакета комментариев
Контактная информация
+12 других показателей

Посмотреть полный отчет

Примечание:

В отличие от YouTube, где вы продаете место на своих видео и странице канала для рекламы по ставке, установленной Google, Instagram не компенсирует своим пользователям размещение рекламы на опубликованных ими фотографиях. Instagram принадлежит Facebook, поэтому он размещает рекламу Facebook в сообщениях людей. Таким образом, влиятельные лица Instagram и бренды не имеют посредников или каких-либо установленных ставок, если они решают работать вместе. Бренды заключают сделки с влиятельными лицами, и ставки могут заметно варьироваться в зависимости от обстоятельств. Однако почти во всех случаях одно остается неизменным — лидерам мнений платят больше, если у них высокий уровень вовлеченности и большое количество подписчиков. Бренды научились легко покупать подписчиков, которые не представляют никакой практической ценности.Следовательно, они гораздо больше заинтересованы в том, чтобы у вас были настоящие подписчики, те, кто взаимодействует с вашими постами.

По сравнению с другими каналами социальных сетей, аккаунты Instagram имеют относительно высокий уровень взаимодействия. Например, средний пользователь Facebook или Twitter имеет уровень вовлеченности всего 0,5–1,0%. В то же время средний уровень вовлеченности в Instagram составляет 3%. Любой уровень вовлеченности выше этого в сочетании с большим количеством подписчиков говорит о том, что вы являетесь влиятельным лицом среди своих сверстников.Наш Оценщик доходов в Instagram учитывает эти факторы. Мы смотрим на средние показатели вовлеченности ваших постов в Instagram (вовлечение — это лайки и комментарии к вашим постам). Пример: если ваш уровень вовлеченности менее 8% и у вас менее 1000 подписчиков, вы можете рассчитывать на меньшую оплату от брендов, чем те влиятельные лица, которые превышают средний уровень вовлеченности в своих сообщениях. Также смотрите средние показатели вовлеченности по количеству подписчиков на приведенном выше графике.

С точки зрения бренда, ниша тоже имеет значение.Модные фирмы гораздо чаще работают с известными влиятельными лицами, чем, например, фирмы, продающие сантехнику, и предприятия устанавливают свои бюджеты соответственно.

Instagram Fake Follower Checker [Инструмент аудита Instagram]

Аудитория Доверие стало серьезной проблемой в последнее время, когда инстаграммеры выдают себя за влиятельных лиц, используя ботов для ложного манипулирования и, следовательно, искажения количества подписчиков и статистики вовлеченности. Теперь вы можете проверить доверие к потенциальным влиятельным лицам с помощью средства проверки достоверности аудитории.Введите учетную запись Instagram любого влиятельного лица в инструмент Instagram Bot Analytics [Audience Credibility Checker], и он даст вам отличное руководство по подлинности учетной записи.

Трекер роста подписчиков в Instagram [Бесплатная проверка подписчиков]

Важно отслеживать рост числа подписчиков в Instagram с течением времени — используйте этот бесплатный инструмент для отслеживания роста числа подписчиков любой учетной записи Instagram.

Калькулятор микровлияния и взаимодействия со знаменитостями

Измерьте ориентировочную стоимость публикации в Instagram, средний уровень вовлеченности и предполагаемую медийную ценность публикации для микро-влиятельных лиц и знаменитостей.Кто обеспечивает самые высокие показатели вовлеченности и рентабельности инвестиций?

Этот инструмент поможет вам оценить

Расширение вашей учетной записи Instagram [бесплатный генератор хештегов Instagram]

Instagram не имеет стандартного способа зарабатывания денег, в отличие от YouTube и его Google Ads. Следовательно, вам как влиятельному лицу решать, какие бренды готовы платить вам напрямую.

Одно предостережение: если вы достаточно большой, чтобы вас приняли на одну из маркетинговых платформ влиятельных лиц.В этой ситуации вы можете зарегистрировать свой интерес, и если они примут вас как достаточно влиятельного человека, они включат вас в свои базы данных, и подходящие бренды вполне могут прийти к вам, если вы встретите профиль того типа влиятельного лица, которого они ищут. . Мы выделяем здесь основные маркетинговые платформы влияния.

Любому инстаграммеру, желающему зарабатывать деньги, необходимо сделать построение сильным и лояльным, следуя своей приоритетной задаче. Вы можете помочь улучшить свою репутацию здесь:

  • Улучшение вашей биографии, чтобы было очень ясно, кто вы и за кем хотите подписаться
  • Публикация регулярно.Как и большинство социальных сетей, Instagram любит видеть доказательства регулярных публикаций, а не внезапных трат, когда вы чувствуете, что у вас есть свободное время
  • Размещайте качественные оригинальные фото. Попробуйте делать снимки на приличную камеру, а не просто на камеру своего мобильного телефона. Вы должны быть известны тем, что производите действительно хороший контент (который в случае Instagram — это высококачественные изображения)
  • Используйте соответствующие хэштеги, чтобы люди в вашей нише могли найти вас по вашим изображениям с тегами
  • Взаимодействуйте со своими подписчиками — комментируйте и лайкайте их изображения, и они с большей вероятностью сделают то же самое в ответ на ваше.
  • Также смотрите эту статью
  • Используйте хэштеги — используйте генератор хештегов Instagram для создания хэштегов из ваших изображений с помощью искусственного интеллекта.

Рекламные сообщения

Наиболее распространенная форма сотрудничества между брендами и влиятельными лицами в Instagram — через спонсируемые публикации. Наш калькулятор выше предназначен для отображения примерных доходов от спонсируемых сообщений. В этой ситуации бренд обычно обращается к кому-то, кого он считает влиятельным лицом, и предлагает заплатить им за продвижение спонсируемого имиджа среди своих подписчиков.

Конечно, для того, чтобы спонсируемый пост был эффективным, он должен хорошо согласовываться с аудиторией влиятельного лица и выглядеть как настоящая рекомендация от него. В последние годы к этому подключилась Федеральная торговая комиссия (FTC), и теперь требуется, чтобы спонсируемые сообщения были четко обозначены как таковые. Если продукт хорошо подходит аудитории инстаграммеров, не имеет значения, помечен ли пост # спонсируемый или # рекламный.

Идеальный спонсируемый пост показывает, как продукт бренда идеально вписывается в жизнь инстаграммера и как он может так же легко вписаться в жизнь его или ее подписчиков.Нередко люди, у которых более 100 000 подписчиков, зарабатывают от 700 до 900 долларов за фотографию. Те, у кого есть 500 000 подписчиков, могут получить от 2000 до 3000 долларов за опубликованную спонсируемую фотографию.

Потом, конечно, суперзвезды. Ким Кардашьян Уэст смогла получить 300000 долларов за публикацию во всех своих социальных сетях. Конечно, ее 87,1 миллиона подписчиков в Instagram действительно ставят ее в отдельный класс! Типичный пост любого из клана Кардашьян / Дженнерс обычно приносит не менее 200000 долларов.Часто инстаграмеры создают контент, а затем бренд имеет право повторно использовать этот контент в своем маркетинге и на своем веб-сайте.

Партнерский маркетинг

Подобно тому, как блоггер может продвигать партнерский продукт в своем блоге, инстаграммер может продвигать партнерский продукт в своих сообщениях или сообщениях. Вы можете работать с таким сайтом, как Shareasale, чтобы найти подходящие продукты для продвижения.

Конечно, как и любой другой маркетинг влияния, это будет эффективно только в том случае, если продукт, который вы продвигаете, хорошо подходит вашим подписчикам.Если это выглядит просто как реклама неподключенного продукта, ваши подписчики не будут впечатлены и не перейдут по ссылке. Они могут даже отписаться от вас в знак протеста.

Одним из технических препятствий для партнерского маркетинга в Instagram является то, что вы делитесь фотографиями, а не ссылками. Один из способов обойти это — включить партнерскую ссылку (которую вы должны сначала поместить через средство сокращения ссылок) в подписи к фотографиям.

Используйте свою учетную запись Instagram для продвижения собственного бизнеса

Конечно, если вы успешный инстаграммер, достаточно крупный, чтобы считаться влиятельным лицом, вы можете продвигать свои собственные продукты.Даже такие громкие имена, как Джастин Бибер, используют свои аккаунты в Instagram для этой цели. Они похожи на спонсируемые сообщения, за исключением того, что на этот раз изображения относятся к вашим собственным продуктам.

Это могут быть изображения товаров, которые вы создали специально из-за своей известности, например, футболка, рекламирующая ваш канал в Instagram, или они могут относиться к какой-либо компании или продукту, которым вы занимаетесь. Например, поп-звезда Дельта Гудрем только что использовала свой аккаунт в Instagram для запуска новой линии ароматов.

Ваша цель, как инстаграммера, — увеличить количество подписчиков и вовлеченность. Если вам удастся достичь высокого уровня и того, и другого, у вас определенно есть возможность зарабатывать деньги через свой аккаунт в Instagram.

Интересно прочитать: Оценщик денег YouTube

Интересно прочитать: TikTok Influencer Engagement and Earnings Calculator

Часто задаваемые вопросы

Сколько можно заработать в Instagram?

Есть несколько способов, которыми вы можете использовать свою учетную запись Instagram для зарабатывания денег.Вот некоторые из наиболее распространенных методов:
спонсируемых сообщений — в нашем календаре выше показан ваш примерный доход от спонсируемых сообщений. Бренд обратится к влиятельному человеку, предлагая заплатить ему за то, чтобы он поделился спонсируемым изображением
Партнерский маркетинг — инстаграммер может продвигать партнерский продукт в своих сообщениях
Использование своей учетной записи Instagram для продвижения своего бизнеса — если вы успешный инстаграммер, вы можете продвигать свои собственные продукты или товары

Можно ли зарабатывать деньги, имея 1000 подписчиков в Instagram?

Вы можете начать зарабатывать деньги, если у вас есть 1000 подписчиков в Instagram, особенно если вы являетесь нано-инфлюенсером, который обычно публикует сообщения на какую-то узконаправленную тему. Ключом к заработку на относительно небольшом количестве подписчиков в Instagram является вовлеченность. Бренды понимают, что тот, у кого есть 1000 активных подписчиков, не более ценен для них, чем тот, у кого 10000 неактивных подписчиков или 100000 поддельных подписчиков. Вы по-прежнему можете работать в популярной нише, например, в сфере красоты, но изначально сосредоточиться на одной узкой теме.

Кто самый высокооплачиваемый инстаграммер?

Хотя наш калькулятор доходов влиятельных лиц в Instagram даст вам разумную оценку ваших потенциальных доходов в Instagram, те, кто зарабатывает значительные деньги в Instagram, обычно уже известны офлайн.Заработок в Instagram можно только оценить, поскольку влиятельные лица в Instagram и бренды не имеют посредников или каких-либо установленных ставок при совместной работе. Наши лучшие предположения из самых высокооплачиваемых инстаграммеров:
Кристиано Роналду — 466 100 долларов — 776 833 долларов (ориентировочная средняя цена за пост)
Ариана Гранде — 391 530 долларов — 652 550 долларов
Дуэйн Джонсон — 383 014 долларов — 638 356 долларов

Как получить 10 тысяч подписчиков в Instagram?

То, что вы определенно не делаете, — это покупайте подписчиков в Instagram. Есть более законные способы создать подписчиков в Instagram. Начните с того, что заявите о себе в Instagram: вы хотите прослыть человеком, который делится ценным контентом в определенной нише. Старайтесь соответствовать своим постам — вы пытаетесь привлечь заинтересованную аудиторию. Будьте активны и взаимодействуйте с контентом потенциальных подписчиков. Но не производите впечатление спама. Не хвастайтесь своими публикациями — будьте честны и правдивы.

Стоит ли покупать подписчиков в Instagram?

Никогда не покупайте подписчиков в Instagram.Это быстро испортит доверие к вашей учетной записи. Для начала, большинство ваших новых подписчиков будут ботами или неактивными аккаунтами. В лучшем случае это будут счета, принадлежащие людям из страны с низкой заработной платой, которые будут принимать оплату за то, что следят за вами. Они, вероятно, даже не говорят по-английски и не интересуются вашим контентом. Эти подписчики искажают ваши показатели и делают ваш аккаунт подозрительным.

Какой средний уровень вовлеченности в Instagram?

В этом посте вы найдете таблицу, в которой показаны средние показатели вовлеченности в Instagram и Twitter.Существует четкая тенденция — чем меньше у вас подписчиков, тем выше их уровень вовлеченности. Например, аккаунты Instagram с менее чем 1000 подписчиков в среднем 8% вовлеченности. Этот показатель снижается до 5,7%, если вы посмотрите на аккаунты с менее 5000 подписчиков. Вовлеченность продолжает снижаться по мере роста числа подписчиков: 4% для менее 10 000 подписчиков, 2,4% для менее 100 000 подписчиков и 1,7% для более 100 000 подписчиков.

20 самых высокооплачиваемых звезд Instagram в 2020 году

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, используемых маркетологами для связи со своей аудиторией.Это также самая популярная социальная сеть для большинства платформ влиятельного маркетинга, с множеством влиятельных лиц в разных нишах и каждый день появляется все больше.

Почти все бренды и маркетологи в какой-то момент работали с влиятельными лицами или планируют это сделать. И большинство предпочитает работать с более аутентичными и доступными по цене влиятельными лицами.

Однако, если у вас достаточно большой бюджет и вы хотите охватить миллионы людей всего одним постом, то лучше всего подойдут знаменитости.Никто не может превзойти силу и влияние знаменитостей или соответствовать их базам последователей.

Вот список самых высокооплачиваемых знаменитостей и влиятельных лиц в Instagram, с которыми вы можете сотрудничать, чтобы охватить миллионы людей.

20 самых высокооплачиваемых звезд Instagram в 2020 году:

Ориентировочная средняя цена за пост — 466 100 долларов — 776 833 долларов

Кристиано Роналду — один из самых популярных футболистов в мире, не нуждающийся в представлении.Однако для всех, кто не разбирается в спорте, это португальский футболист, играющий вперед.

Роналду — знаменитость-мечта для поддержки любого спортивного бренда, и у него это хорошо получается. В отличие от других знаменитостей, которые часто просто упоминают бренд и даже не утруждают себя подписью, он действительно хорошо справляется. Вот один из таких примеров его поста, в котором он продвигал обувь Nike.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 391 530 долларов — 652 550 долларов

Ариана — удостоенная наград американская певица, актриса и автор песен, у которой есть несколько хит-синглов.Ее недавний сингл «Thank You, Next» был почти на всех известных музыкальных рекламных щитах по всему миру. Это позволило ей подняться на вторую позицию среди самых высокооплачиваемых инстаграммеров 2019 года.

Простое упоминание ее в ее ленте Instagram может помочь вам привлечь ее 165 миллионов подписчиков. Вот один из таких постов, в котором она упоминает косметический бренд Ulta Beauty.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 383 014 долларов — 638 356 долларов

Дуэйн, широко известный как «Скала», — голливудский актер, который впервые приобрел популярность как рестлер в телешоу WWE.Он известен своим крепким телосложением и в основном его можно увидеть в боевиках. И это делает его идеальным влиятельным лицом среди брендов, посвященных здоровью и фитнесу.

Вот пример того, как он продвигает бренд воды в Instagram.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 375 224 доллара — 625 374 доллара

Кайли — владелица косметического бренда Kylie Cosmetics и является одним из самых влиятельных людей в индустрии красоты.Она принадлежит к популярному клану Дженнер-Кардашьян, известному как «Идти в ногу с Кардашьян». Вся большая семья прославилась благодаря этому шоу, но у каждого есть свой набор достижений.

Кайли — влиятельная знаменитость, которая берет более миллиона долларов за публикацию и в основном поддерживает бренды роскошной моды и косметики. Вот пример того, как она продвигает свою новую линию модных аксессуаров, которые она разработала для модного бренда класса люкс Balmain.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за сообщение — 369 217 долларов — 615 361 доллар

Селена Гомес — испанская певица и актриса, у которой огромное количество поклонников по всему миру.У нее огромная база подписчиков в Instagram, и она уже много лет входит в число самых популярных инстаграммеров. Она нарушает норму, согласно которой знаменитости не получают высоких показателей вовлеченности в своих публикациях, и получает в среднем 2,12% вовлеченности в своих публикациях в Instagram.

Ее часто можно увидеть сторонницей модных, модных и косметических брендов. Вот один пример.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 364 185 — 606 975 долларов

Ким Кардашьян — еще одна знаменитость, которая прославилась после того, как снялась в сериале, основанном на ее семье.Она только что запустила свой косметический бренд KKW beauty, следуя по стопам своей сводной сестры Кайли Дженнер.

Ким очень популярна в социальных сетях, постоянно привлекает внимание СМИ и получает как хорошую, так и плохую рекламу. Вот платный пост, в котором Ким продвигает оздоровительный бренд.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за сообщение — 321958 долларов — 536 596 долларов

Лионель Месси — профессиональный аргентинский футболист, не нуждающийся в представлении.Он один из самых популярных футболистов всех времен. Он играет нападающего как за сборную Аргентины, так и за испанский клуб «Барселона».

Он поддержал несколько брендов, не ограничиваясь брендами в категориях спорта и фитнеса. Вот пример его оплачиваемого сотрудничества с продуктовым брендом Lay’s.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 301 829 долларов — 503 049 долларов

Бейонсе — очень популярная певица и актриса, ранее входившая в состав известной группы «Destiny’s Child.«Она — одна из самых популярных певиц в мире, она продала более 100 миллионов пластинок по всему миру.

Netflix запустила фильм о ее жизни, и она продвигала его на своей странице в Instagram.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 285 281 долл. — 475 468 долл. США

Джастин Бибер — еще один популярный американский певец, попавший в список, в первую очередь из-за его многочисленных поклонников. У него есть глобальная фан-база, и это делает его желанным для брендов, которые хотят охватить эту аудиторию.

Вот пример того, как он продвигает бренд одежды.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 278 453 долларов — 464 089 долларов

Неймар — бразильский футболист, который играет нападающего сборной Бразилии и французского клуба «Пари Сен-Жермен». Он появился недавно и быстро приобрел известность и теперь входит в число таких легенд, как Месси и Роналду (которые также находятся в этом списке).

He — хороший вариант для спортивных и фитнес-брендов, которые ищут знаменитостей, чтобы поддержать их бренд. Вот пример одного из его постов в Instagram, где он продвигает бренд спортивной обуви Nike.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 275 147 долларов — 458 579 долларов

Тейлор Свифт — американская певица и автор песен, имеющая поклонников по всему миру. Она является одним из самых продаваемых артистов всех времен и имеет несколько рекордных синглов.Она получила 10 премий «Грэмми», одну «Эмми», 12 премий ассоциации кантри-музыки и 23 награды Billboard Music Awards.

Вот реклама Amazon Music, которую она разместила в своей ленте в Instagram.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за сообщение — 270 601 доллар — 451 001 доллар

Кендалл Дженнер — сестра Кайли Дженнер и член семьи Дженнер-Кардашьян. Она также появляется в сериале «Идти в ногу с Кардашьян», основанном на этой семье.

Она модель, которая работала с несколькими уважаемыми компаниями, такими как Victoria’s Secret и Estee Lauder. Ее популярность и огромная база подписчиков в социальных сетях продолжают открывать возможности для платного сотрудничества. Вот один из таких примеров спонсируемого сообщения, которое она создала для модного бренда Stuart Weitzman.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 254 доллара, 738 — 424 563 доллара

Дженнифер Лопес, которую часто называют Дж.Ло — американская актриса, певица, танцовщица, модельер, продюсер и бизнесвумен. В 1997 году она стала первой латиноамериканской актрисой, заработавшей более 1 миллиона долларов за фильм, и зарекомендовала себя как самая высокооплачиваемая латинская актриса в Голливуде. Она также добилась успеха в музыкальной индустрии и стала первой женщиной, которая выпустила альбом и фильм номер один на той же неделе в 2001 году.

Джей Ло сотрудничает с несколькими модными лейблами, недавно добавив в свой список американский джинсовый бренд Guess. В одном из постов она делится своей фотографией в потрясающем белом бикини Guess.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за сообщение — 249 156 долларов — 400 260 долларов США

Ники Минаж — известный рэпер, певица, автор песен, модель и актриса. Она выиграла несколько наград за свою музыку, в том числе шесть American Music Awards, четыре MTV Video Music Awards и 11 BET Awards. Она была номинирована на 10 премий Грэмми, но еще не получила ни одной.

Она часто поддерживает люксовые бренды или просто упоминает их в своих постах в Instagram.Вот когда-то был такой пост, в котором она упоминала бренд роскошной моды Fendi.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 236 382 долларов — 393 970 долларов

Хлоя — еще одна бизнес-леди и светская львица из клана Дженнер-Кардашьян. Она стала соучредителем бренда одежды Good American. Она также работает с косметическим брендом Кайли и часто создает несколько коллекций и ароматов.

Вот пост в Instagram, в котором она продвигает последнюю коллекцию Kylie Cosmetics.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за сообщение — 224 296 долларов — 373 826 долларов

Майли Рэй Сайрус — американская певица, актриса и продюсер. Она стала кумиром подростков, сыграв главную героиню телесериала Disney Channel Ханна Монтана. Как Ханна Монтана, Майли достигла двух первых и трех лучших саундтреков в Billboard 200 США. Она также достигла трех U.Самостоятельно занимает первое место среди альбомов С., а также три других альбома в пятерке лучших. Люди часто приводят ее в пример успешного ребенка-актера, ставшего певцом.

Она превратилась из невинной звезды Nickelodeon в полноценную поп-звезду, и она использовала свой аккаунт в Instagram, чтобы изменить свой бренд. Она ненадолго удалила свою учетную запись в 2018 году, но это было ненадолго.

В этом посте Майли продвигает роскошный журнал WSJ, выпускаемый Wall Street Journal.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 204949 долларов — 341 578 долларов

Кэти Перри — американская певица, автор песен и телевизионный судья.Она прославилась в 2008 году со своим вторым альбомом One of the Boys. Все последующие альбомы возглавляли Billboard 200 США.

У нее девять синглов номер один в Billboard Hot 100, пять Billboard Music Awards, пять American Music Awards, Brit Award и Juno Award. Ее выступление в перерыве между перерывами на Суперкубке XLIX является самым популярным в истории.

Она узнала о преимуществах использования Instagram Stories для маркетинга. Так она дразнила свою новую коллекцию Кэти Перри в 2017 году.

Она по-прежнему продвигает обувь из своей коллекции Кэти Перри через свой аккаунт в Instagram.

Источник изображения: Instagram

Расчетная средняя цена за пост — 196 032 долл. — 326 720 долл. США

Как и ее сестры, Кортни Кардашьян снялась в фильме «Идти в ногу с Кардашьян». Она занимается розничной торговлей и модной индустрией и выпустила несколько коллекций одежды и ароматов. В 2019 году она запустила новый сайт под названием Poosh.

Она много использует свой Instagram и другие социальные сети, рекламируя такие товары, как брюки для похудения, косметические товары, кока-колу и лекарства, отпускаемые по рецепту.

Недавно она поделилась сообщениями от лица Febreze, хотя многих ее интернет-фанатов не впечатлила негламурная реклама продукта.

Источник изображения: Instagram

Приблизительная средняя цена за пост — 0,48 млн долл. США

Кевин Харт — американский актер, стендап-комик и продюсер.Он снялся в нескольких популярных фильмах и телешоу, включая «Джуманджи» и «Современная семья». Он довольно активен в Instagram и имеет значительную базу подписчиков.

Как знаменитость, он иногда получает возможность создавать свои собственные коллекции для разных брендов, как показано в примере ниже.

Источник изображения: Instagram

Ориентировочная средняя цена за пост — 183 284 доллара — 305 473 доллара

Эллен ДеДженерес, возможно, сейчас испытывает трудности в средствах массовой информации, но за многие годы она создала успешное ток-шоу.Она играла главную роль в ситкоме «Эллен» с 1994 по 1998 год и вела шоу Эллен ДеДженерес с 2003 года.

Ее аккаунт в Instagram отличается от большинства других включенных здесь, поскольку он представляет ее шоу, так же как и сама Эллен (ее идентификатор в Instagram — @theellenshow).

Она использует свой аккаунт в Instagram для продвижения товаров, продаваемых E.D., ее брендом стиля жизни. Например, недавно она продвигала пост о торшере, созданном Generation Lighting.

Источник изображения: Instagram

Заключение

Это одни из самых высокооплачиваемых инстаграммеров, которые имеют огромную базу подписчиков и признаны во всем мире.Сотрудничество с любым из этих инстаграммеров может помочь вам охватить миллионы одним постом. Итак, если ваша цель — охватить как можно больше людей, то вам следует сотрудничать с ними.

Примечание. Все расчеты уровня вовлеченности выполняются с помощью HypeAuditor.

Сколько на самом деле вам платит Instagram? |

Сегодня я здесь, чтобы поговорить об Instagram и, в частности, о том, сколько на самом деле зарабатывают инстаграммеры. Все, о чем вы когда-либо слышали в Instagram, — это люди, которые совершают абсолютные убийства, размещая свои фотографии.Судя по тому, что вы слышите, они загребают легкие деньги.

На самом деле, одна из самых безумных вещей, которые я читал, — это то, что Кайли Дженнер, по оценкам, получает 1,27 миллиона долларов за каждый отдельный пост в Instagram, что абсолютно безумно. Я могу сказать вам по собственному опыту, что это совсем ненормально.

Как я узнаю? Потому что у человека, с которым я очень близок, около 775 000 подписчиков. Я точно знаю, сколько этот человек зарабатывает каждый месяц на Instagram.

Вместе, мой специальный гость, и я объясним, сколько на самом деле зарабатывают инстаграммеры, из первых рук. Мы также объясним проблему с бизнес-моделью Instagram.

Мы поговорим о том, что на самом деле означает быть инстаграммером, сколько Instagram вам платит, проблемы с бизнес-моделью Instagram в целом и сколько на самом деле зарабатывают инстаграммеры.

ПОСМОТРЕТЬ ЭТОТ БЛОГ В ВИДЕО ФОРМАТЕ

Что значит быть инстаграммером?

Инстаграммер — это кто-то вроде ютубера, который создает подписчиков и предоставляет им ценный контент, который они хотят видеть.

Когда большинство людей думают об инстаграммере, они думают о парне или девушке, которые фотографируют себя и публикуют их. На видео выше я пригласил специального гостя, чтобы рассказать о ее аккаунте в Instagram. Интервью проходило следующим образом:

[Рон]: Это моя прекрасная жена Талита, и у нее около 775 000 подписчиков или чуть больше в Instagram.

Талита, как ты относишься к Instagram?

[Талита]: Ничего страшного.

[смеется]

[Рон]: Все в порядке, ребята.Мы объясним, почему это просто «хорошо».

Напоминаем, что к концу этого видео Талита расскажет вам, сколько именно она зарабатывает каждый месяц. Она даже не знает этого, но расскажет вам об этом, просто чтобы обеспечить вам полную прозрачность.

Хорошо, возвращаясь к тому, что значит быть инстаграммером — это тот, кто создает ценность.

Thalita занимается модой и красотой и публикует статьи об этом, но есть и множество других идей. Я слежу за некоторыми предпринимательскими аккаунтами, которые публикуют мотивационные цитаты, общаются со своими подписчиками и продают курсы.

[Талита]: Обратной стороной инстаграммера является то, что это может сделать каждый. Быть ютубером намного сложнее, и существует больше препятствий, потому что вам нужно записывать и знать, как редактировать, или вам понадобятся деньги, чтобы заплатить кому-то другому за редактирование ваших видео.

Instagram — настолько простая платформа, что все, что вам нужно, — это ваш телефон. Но в настоящее время это намного сложнее, потому что любой может быть инстаграммером.

Я думаю, что любой, кто фотографирует и имеет более 30 000 подписчиков, считается инстаграммером.

[Рон]: В Instagram тоже нужно понимать, хотя это звучит так, будто это очень просто и нет никаких барьеров для входа, если вы Если относишься к этому серьезно, то это тяжелая работа.

Я работаю фотографом Талиты много лет, и это проклятие моего существования.

[Талита]: Он ненавидит это.

[Рон]: Я терпеть не могу, но понимаю, что это требование Instagram. Дело в том, что когда вы смотрите на Instagram как инстаграммер, вы знаете, что она сделала 100 снимков, чтобы получить этот снимок. На каждую фотографию уходит от получаса до часа.

[Талита]: Ага.

Сколько вам платит Instagram?

[Рон]: Затем, сколько на самом деле вам платит Instagram? Наверное, все думают: «Что ж, Instagram должен платить всем своим создателям, потому что все им пользуются.

Итак, во-первых, платит ли вам Instagram, как YouTube? Все мы знаем, что в определенное время в видеороликах будут появляться рекламные объявления, как это. Instagram делает это?

[Талита]: №

[Рон]: Итак, сколько на самом деле Instagram платит своим создателям?

[Талита]: Ничего, ноль.

[Рон]: С YouTube вы можете зарабатывать деньги на видео, и я ценю, что вы, ребята, имеете дело, потому что это помогает мне продолжать создавать контент. Мне нужно за это заплатить, иначе я не смогу.

Instagram, с другой стороны, построен по-другому. На самом деле у них нет такой сети, и они не делятся доходами со своими создателями, что я считаю огромной проблемой для бизнеса. Думаю, вы согласны с этим?

[Талита]: Ага, я не думаю, что у вас достаточно мотивации, чтобы выполнять работу, когда вам не платят.

[Рон]: Да, расти и прославиться — это круто, но…

[Талита]: Но это не оплачивает ваши счета.

[Рон]: Но это не оплачивает ваши счета, вот в чем дело.Такова реальность ситуации с точки зрения того, сколько на самом деле вам платит Instagram.

Это дает вам пассивный доход или что-то в этом роде? №

[Талита]: Это совсем не пассивно.

Проблема с бизнес-моделью Instagrammer

[Рон]: Давайте поговорим о настоящей проблеме. Он ничего не платит создателям пассивно, потому что нет дохода от рекламы или чего-то подобного.

Итак, на самом деле, как создатель — и мы испытали это на собственном опыте — вы должны полагаться исключительно на компании, которые связываются с вами по поводу спонсируемых сообщений или потенциальных контрактов.

[Талита]: Ага.

[Рон]: Это могут быть довольно прибыльные контракты. На этих контрактах можно заработать серьезные деньги, но проблема в том, что они очень непоследовательны.

Иногда вы получаете годовой контракт, и это здорово, но может быть год, когда у вас вообще нет контракта. Мы это испытали. У Талиты был контракт на один год, а на следующий год этого контракта не было.

[Талита]: Действительно хороший контракт.

[Рон]: Да, очень хороший контракт — хороший полный рабочий день в США.S.

Также следует отметить, что большинство инстаграммеров, которых вы видите, и большинство людей, которые говорят о том, сколько они зарабатывают, проживают в Англии или США.

Дело в том, что Instagram работает по всему миру, поэтому количество денег, зарабатываемых людьми в США, не будет таким же, как у тех, кто находится, скажем, в Бразилии, откуда Талита родом.

Большая проблема модели заключается в том, что она не согласуется от страны к стране вообще, даже с точки зрения контракта.

Тогда, как я сказал ранее, вероятно, самое важное то, что в этом нет компонента пассивного дохода. С YouTube вы получаете рекламу и доход от рекламы. В Instagram на данный момент ничего подобного нет, и мы записываем это в начале 2020 года.

Сколько на самом деле зарабатывают инстаграммеры?

[Рон]: Итак, настоящий вопрос, и вы, ребята, очень хотите знать, сколько на самом деле зарабатывают инстаграммеры? Ответ на этот вопрос — а вам это не понравится — зависит от обстоятельств.

[Талита]: Ага.

[Рон]: Такова реальность ситуации, потому что ваша аналитика и взаимодействие с вашими подписчиками действительно играют большую роль в вашей аудитории Instagram.

Кроме того, действительно имеет значение страна, в которой вы находитесь. Я приведу вам несколько примеров, и Талита будет последним примером, поэтому, если вы очень хотите знать, сколько она зарабатывает, просто следите за обновлениями. Обещаю, мы вам расскажем.

В Instagram есть учетная запись «Do You Travel.«В 2017 году они сообщили, что 2,7 миллиона подписчиков делают низкие шестизначные цифры в год. Таким образом, они зарабатывают, можно сказать, от 100 000 до 150 000 долларов в год, что неплохо; это хорошие деньги.

[Талита]: Ага.

[Рон]: Это было в 2017 году, но я уверен, что с тех пор они выросли.

Есть еще одна, Лизабет Лопес, у которой 1,8 миллиона подписчиков. В 2017 году сообщалось о получении от 3000 до 5000 долларов за пост.

Опять же, это англичане. Итак, как говорится, Талита, — @ Здравствуйте.Между прочим, Талита, если ты хочешь подписаться на мою прекрасную жену — Талиту, сколько ты зарабатываешь на посте?

[Талита]: О боже. Итак…

[Рон]: Честно говоря.

[Талита]: Я буду честен. Дело в том, что у меня много последователей из Бразилии. Я думаю, что у меня 60% бразильских последователей, 5-6% американцев и

[Рон]: Остальные разбросаны повсюду.

[Талита]: Да, со всего мира.

Дело в том, как он сказал, многие компании, особенно в Америке, хотят работать с девушками — влиятельными лицами, у которых есть англоязычные подписчики и люди, говорящие по-английски, чтобы они действительно могли продавать.

У меня около 750000, а может, чуть больше в Instagram. По моему контракту с этой компанией, которую я не могу раскрыть, мне платят 620 долларов за один пост в Instagram и три Instastories.

Мне кажется, что это низкий уровень? Да.

[Рон]: Специально для ее последователей.

[Талита]: Да, у меня почти 800 000 последователей. Но это то, о чем мы говорили, это зависит от страны и происхождения ваших подписчиков. Это зависит от вовлеченности и просмотров истории. Это много.

[Рон]: Я скажу, что у Талиты довольно много последователей.

[Талита]: Верю.

[Рон]: Я думаю, это больше связано с ее демографией.

[Талита] Да, демографические.

[Рон]: Так что да, около 620 долларов за пост. Обычно она делает около двух постов в месяц для этого бренда, поэтому зарабатывает от 1100 до 1200 долларов.

Это самое главное — у нее вообще нет пассивного дохода от Instagram, поэтому она занимается YouTube и другими вещами.

[Талита]: Я зависим от брендов.

[Рон]: Да, она зависит от брендов, и это самая большая проблема с этой моделью. При этом она может — и мы не можем раскрывать информацию о компании, опять же, потому что это потенциально может разрушить контракт, — но она может получить контракт с более крупной компанией.

[Талита]: Да. На самом деле они собираются платить мне 2000 долларов за видео. Вы знаете IGTV? Я снимаю много видео об одежде, где ты переодеваешься на камеру, а потом показываешь свою одежду для IGTV.

[Рон]: Она не раздевается на камеру, ребята.Кто об этом думает? Как ты посмел, это моя жена.

[Талита]: Нет, не знаю.

[смеется]

[Рон]: Нет, я шучу.

[Талита]: Значит, они собираются заплатить мне 2000 долларов за трех- или двухминутное видео. Это всего 2000 долларов за двухминутный видеоролик на IGTV. Это одно видео в неделю, и мы собираемся делать годовой контракт.

[Рон]: Всего 52 видео, 2000 долларов за видео. Вы, ребята, умеете считать, а нам это не нужно.

[Талита]: Итак, как я уже сказала, они будут платить мне 2000 долларов за видео, а это будет более 100 000 долларов?

[Рон]: Да, чуть больше 100 000 долларов.

[Талита]: Да, и это большие деньги. Но, как мы уже говорили, я не знаю, получу ли я контракт, пока не подпишу его.

[Рон]: Мы получили устное обязательство, но, чтобы внести ясность, мы получили устное обязательство до того, как оно провалилось.

[Талита]: Да. Так что с Instagram дело в том, что в некоторые годы вы зарабатываете много денег, а в следующем году, возможно, не зарабатываете так много, а может и ничего, потому что все зависит от брендов. Вы работаете на бренды, потому что Instagram вам ничего не платит.

[Рон]: С учетом сказанного важно понять, что Талита, вероятно, особняк. Она не убивает в Instagram, но у нее около 750000 подписчиков. Многие даже этого не понимают.

Итак, когда вы слышите обо всех этих людях, которые зарабатывают кучу денег в Instagram, это, вероятно, первые 1% или 2%. Большинство людей, которые занимаются Instagram, мало зарабатывают.

Вы получаете много бесплатных вещей, о которых мы не говорили.

[Талита]: О боже, да.То, что на мне сейчас надето, я получил бесплатно.

[Рон]: Вы получаете много бесплатных вещей, что является хорошим преимуществом для инстаграммера. Она все время носит одежду, а я ничего не получаю, но все равно это не для меня.

Это льгота, но она не оплачивает счета.

[Талита]: И я вам тоже кое-что скажу — не позволяйте этим инстаграммерам вводить вас в заблуждение, потому что у многих из них много денег, и они просто действуют так, как будто они работают на компании. Я знаю многих инстаграммеров, которые так делают.

[Рон]: Она знает грязь.

[Талита]: Они действуют так, как будто они много работают для компаний, они отправляются в поездки и действуют так, как будто компании спонсируют, но они платят за все сами. Так что да, Instagram иногда может быть ложью.

[Рон]: Все дело в внешности.

[Талита]: Вы не знаете, кто на самом деле зарабатывает деньги.

[Рон]: Возможно, они отметили кого-то или компанию, но, возможно, они на самом деле не работают с этой компанией, и они просто отметили ее, чтобы другие компании думали, что это так.Это тоже настоящая вещь.

С Instagram, будучи маркетологом в душе, нужно понимать, что — и я видел это на ее примере — есть возврат инвестиций. Маркетинг влияния — это реальная вещь. Он растет, становится больше и может быть успешным.

Но, честно говоря, часто это не удается. Это просто зависит от человека и его аудитории. Так что это действительно происходит, и это реально, но не так часто, как вы думаете.

Ключ к Instagram, на мой взгляд, — и мы увидим, что вы думаете, — это делать что-то, что не ограничивает спонсорство.Вы не просто ищете спонсорство и компании, вы полагаетесь на другие способы заработка, такие как продажа информационного продукта, продажа одежды на Poshmark или курсах, или звонки с людьми, например, консультации. .

Если вы хотите сделать Instagram настоящей карьерой, я думаю, что это будет лучший способ сделать это. Я знаю, что это звучит безумно, и бумеры говорят: «О, это не карьера».

На самом деле это может быть карьера, но вы должны выйти за рамки простого фотографирования себя в надежде получить контракты.Это должно быть то, на чем вы приносите доход.

[Талита]: Также тебе нужен контакт. Вы должны разговаривать с людьми, если только у вас нет менеджера, который сделает это за вас. Дело в том, что иногда компания даже не отправляет вам сообщения или не разговаривает с вами, и вам приходится обращаться к ним.

[Рон]: Да, если вас не представляет агентство, она тоже этим занимается.

[Талита]: Да, много.

[Рон]: Как вы думаете, что является ключом к Instagram?

[Талита]: Прежде всего, личность.Это все.

[Рон]: Вот почему я не инстаграммер?

[Талита]: Да. Дело в том, что я знаю многих людей, которые столько лет пытались быть инстаграммерами, но потерпели неудачу, потому что у них нет такой уникальной личности.

Я сказал, что быть успешным инстаграммером легко, но это намного сложнее, чем вы думаете, потому что нужно делать хорошие, качественные фотографии, вы должны иметь свою индивидуальность, которая нравится людям. Все дело в том, что вы нравитесь людям.

Если вы можете придумать что-то уникальное, что вы можете показать своей аудитории, это довольно круто. Я чувствую, что сейчас многие люди делают то же самое, и поэтому здесь так тесно.

Другое дело согласованность. Вы должны опубликовать. Если вы хотите стать успешным инстаграммером, публикуйте хотя бы раз в день, потому что мы все знаем алгоритм. Теперь это не в хронологическом порядке. Это уже не так.

Сейчас это самые заинтересованные люди. Если люди взаимодействуют с вами, они будут чаще видеть вашу фотографию.Если вы разместите больше фотографий, люди с большей вероятностью увидят это.

Всегда поддерживайте интерес людей и тоже сочиняйте истории. Истории помогают общаться с людьми намного больше, и Instagram это нравится.

Последнее, что нужно знать о том, как заработать больше денег с Instagram, — это, как он сказал, продавать курсы. Может быть, у вас есть собственный бренд и партнерка.

[Рон]: Ага, я не упомянул аффилированное лицо.

[Талита]: Люди много работают в Instagram.

[Рон]: Она уже делала это с модными вещами.У нее были такие вещи, как рубашка или что-то еще на картинке, а затем она сказала: «Вы, ребята, можете посмотреть», и люди щелкнут и действительно купят это. Y

Можно заработать и другими способами, но нужно проявлять творческий подход, нельзя полагаться только на спонсорство.

[Талита]: Вы должны пытаться зарабатывать деньги другими способами, потому что, как я уже сказал, компании не всегда будут готовы связываться с вами. Это намного сложнее, чем вы думаете. Как я уже сказал, не все, что вы видите в Instagram, правда.

Сколько на самом деле стоит инфлюенсер в Instagram

В мире социальных сетей и брендовых партнерств, сколько стоит маркетинг влиятельных лиц?

Для компаний, которые хотят развиваться в социальных сетях, особенно в Instagram, может быть сложно понять, какой бюджет выделить на партнерские отношения с влиятельными лицами.

Принимая во внимание множество различных факторов, таких как количество подписчиков влиятельного лица, уровень вовлеченности, масштаб проекта и производственные затраты, неудивительно, что может быть сложно определить справедливую цену для брендированного партнерства.

Чтобы помочь демистифицировать тему, мы поговорили с влиятельными лицами Instagram, менеджерами по работе с талантами и социальными агентствами, чтобы узнать реальных маркетинговых затрат на влиятельных лиц и текущие ставки для брендовых партнерств в 2019 году.

Почему бренды Инвестиции в затраты и проекты на маркетинг влиятельных лиц

Влиятельные лица в Instagram продолжают оставаться горячей темой в социальных сетях, и, судя по всему, вы можете ожидать, что все больше этих социальных звезд будут заполнять ваши ленты.

Это сотрудничество и спонсорство почти заменили традиционную рекламу и сегодня составляют огромную часть стратегий в социальных сетях.

По данным Influencer Marketing Hub, в 2016 году она выросла с индустрии стоимостью 1,7 миллиарда долларов, и, как ожидается, в этом году она продолжит движение вверх, чтобы потенциально превратиться в отрасль с оборотом в 5,6 миллиарда долларов.

Фактически, маркетинг влиятельных лиц идет по темпу, чтобы стать к 2020 году индустрией стоимостью 8 миллиардов долларов ! Итак, если вы еще не начали сотрудничать с влиятельными лицами для продвижения своего бизнеса в Instagram, сейчас самое время.

Плюс, партнерство с влиятельными лицами в Instagram — безусловно, самая эффективная платформа для брендов для быстрого охвата новой аудитории, со средним уровнем вовлеченности 3,21%, по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях.

Сегодня, как никогда ранее, бренды и компании вкладывают значительную часть своих бюджетов в маркетинг влияния — просто потому, что, если все сделано правильно, это работает!

Согласно отчетам компании Linqia, занимающейся маркетингом мнений, в 2019 году:

  • 39% опрошенных маркетологов с бюджетом цифрового маркетинга более 500 000 долларов США планируют увеличить свой бюджет на маркетинг лидеров мнений
  • 54% планируют ежегодно тратить более 250 000 долларов на маркетинг влияния
  • И 17% собираются потратить более 1 миллиона долларов

Итак, что такое справедливая ставка запроса? Как вы представляете свою ценность потенциальным партнерам? Что важно учитывать при согласовании сотрудничества?

В этом посте мы расскажем, сколько именно берут инфлюенсеры и сколько они берут .

Давайте поговорим о деньгах: расчет стоимости влиятельных лиц в Instagram

На заре влиятельного маркетинга восходящие социальные звезды брали на себя партнерские отношения с брендами в обмен на бесплатный продукт.

Те дни давно прошли — хотя есть много микро-влиятельных лиц, которые все еще готовы обменивать бесплатный продукт на продвижение, сегодня крупнейшие влиятельные лица в Instagram берут большие деньги за создание постов для брендов, поскольку их аккаунты стали их основным источником дохода.

Нет никаких сомнений в том, что влиятельные лица в социальных сетях стали незаменимыми для кампаний брендов, особенно в Instagram.

Но если вы спросите влиятельного лица, сколько они берут денег, вы можете быть удивлены, увидев размах ответов по всем направлениям:

Итак, как найти справедливую цену, когда есть так много факторов, которые нужно учитывать?

Текущий вызов рынка: установление справедливых затрат на маркетинг для влиятельных лиц

Хотя единой цены не существует, многие маркетологи в области цифрового маркетинга придерживаются правила в размере одного цента на подписчика (или 100 долларов на 10 тысяч последователей), но только как отправная точка для их расчета.

Оттуда вы можете настроить и принять во внимание другие факторы, такие как уровень вовлеченности, бюджет клиента, продолжительность кампании и другие особенности партнерства.

Тем не менее, показатели влиятельных лиц все еще могут немного отличаться. В последнем отчете по маркетингу лидеров мнений говорится: «Руководящий принцип сотрудничества между лидерами мнений и брендами прост: влиятельные лица и бренды могут взаимно приносить пользу друг другу. Бренды могут создавать ценность по-разному, но главное — деньги.

Влиятельный человек в Instagram, Мэтт Крамп (@mattcrump) поделился с Later своим руководством по оплате, в том числе ставками за пост:

Он добавил: «Творческие полномочия, сроки, производственные затраты и права влияют на размер гонорара. Истории из Instagram обычно являются частью пакетной сделки или включаются, чтобы сделать сделку более привлекательной для бренда ».

Шейн МакКлоски, директор по продажам платформы влиятельных лиц Influence.Co, часто спрашивает, сколько затрат на маркетинг влиятельных лиц:

« Это справедливый показатель? , Сколько мы должны платить конкретному влиятельному лицу за его публикации, истории, видео на YouTube и т. Д.? — ответ довольно прост и всегда один и тот же: зависит от обстоятельств ». — поделился Шейн.

Он также добавляет: «По моему опыту общения с агентствами и партнерами по бренду, нет абсолютно никакой стандартизации в том, как влиятельные лица взимают плату за партнерское сотрудничество ».

Таким образом, без ограждений маркетинг влиятельных лиц все еще остается диким западом как для многих компаний, так и для влиятельных лиц. Некоторым может быть недоплачено за услуги влиятельных лиц, в то время как другие будут иметь завышенную плату за свои услуги по сравнению с другими в своей области.

«Инфлюенсер с миллионом подписчиков в Instagram может взимать 100 долларов за публикацию, в то время как инфлюенсер с десятью тысячами подписчиков в Instagram также берет 100 долларов за точно такой же пост в своей ленте», — отметил Шейн.

В настоящее время как для влиятельных лиц, так и для брендов стоит задача быть справедливыми и конкурентоспособными на рынке.

Мисти Гант, старший вице-президент IMA Agency делится: «Мы рассчитываем это [ставки] на основе охвата, впечатлений, вовлеченности и отрасли влиятельного лица.Это позволяет нам быть конкурентоспособными и обеспечивать максимальную ценность для клиентов ».

Как отмечает Мисти, количество подписчиков у влиятельного лица — не единственное, что определяет стоимость или подходящее партнерство. Но чтобы помочь разбить бюджет, мы внимательно рассмотрим, как макро- и микро-факторы влияния определяют свои ставки.

Хотите узнать больше о том, какую пользу вашему бизнесу могут принести влиятельные лица в Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по маркетингу влиятельных лиц в Instagram здесь:

Партнерство с крупными влиятельными лицами в Instagram (более 100 тыс. Подписчиков)

Партнерство с крупным влиятельным лицом часто обходится дорого, но инвестиции действительно могут заплатить!

Учитывая, что рекламодатели тратят более 5 миллионов долларов (без учета производственных затрат) на 30-секундную рекламу Суперкубка, чтобы охватить более 100 миллионов зрителей, которые могут быть, а могут и не быть целевой аудиторией бренда, партнерство влиятельных лиц с нишевой аудиторией не Это похоже на плохую бизнес-идею.

Серия постов в Instagram модного блоггера с 500 000 подписчиков и поклонниками культа могла бы продать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Блогер о путешествиях и образе жизни Кристина Гальбато (@christinagalbato) (223 тыс. Подписчиков) поделилась с Later, что она взимает долларов США за пост и 700 долларов за историю.

Она также придерживается правила 100 долларов на 10 000 подписчиков при расчете своей ставки.

Один лайфстайл-блогер с 118 тысячами подписчиков и 2.Уровень вовлеченности 5%, поделился своими оценками с Later, включая различные варианты пакетов:

Другой блогер, посвященный образу жизни с 170 000 подписчиков и 4,5% вовлеченности, раскрыл аналогичные показатели, перечисленные как:

  • 1000 долларов за пост в Instagram
  • 500 долларов за спонсируемую раздачу

Желая сохранить анонимность, блогер, посвященный образу жизни, отметил, что: «Эта ставка включает одобрение услуги / продукта в Facebook, Instagram (вместе с упоминанием истории), Twitter или Pinterest.«

Точно так же популярный туристический блогер и фотограф с 100 тыс. Подписчиков и уровнем вовлеченности 9,2% перечислил создание своего контента по аналогичной ставке по цене:

  • 1000 долларов за пост в Instagram
  • 1200 долларов за пост в Instagram + пост в блоге
  • 200 долларов за историю в Instagram
  • 2000–5000 долларов за 60-секундное видео о продукте

Ставка в 1000 долларов казалась средней ценой за одну публикацию в Instagram среди более крупных влиятельных лиц с ~ 100 тыс. Подписчиков, предлагающих различные расценки на дополнительные услуги в зависимости от потребности бизнеса.

Партнерство с микро-инфлюенсерами (от 10 до 100 тысяч подписчиков)

Маркетинг с помощью влиятельных лиц готов стать ключевой стратегией для продвижения вашего бизнеса и продуктов в Instagram, а микро-инфлюенсеры (те, у которых менее 100 тысяч подписчиков) дают отличные результаты для бизнеса в 2018 году.

Фактически, в прошлом году микро-инфлюенсеры опубликовали 84% спонсируемых постов по всему миру!

По мере того, как уровень вовлеченности в Instagram продолжает снижаться, все больше и больше компаний видят ценность в партнерстве с влиятельными лицами Instagram, у которых есть небольшое (или «микро»), но очень вовлеченное число подписчиков.

Одно из самых больших преимуществ работы с микро-лидерами мнений заключается в том, что они, как правило, сохраняют более высокий уровень вовлеченности, чем лидеры мнений высшего уровня.

Микро-влиятельные лица также имеют дополнительное преимущество, заключающееся в достижении меньшей целевой ниши. Например, туристические блоггеры Тейлор Лорен (она же «Тейлор из позднего») и Элейн Ристед из Local Wanderer (64,8 тыс. Подписчиков) имеют преданных поклонников среди людей, которые любят путешествовать и оставаться в крутых местах. Вот почему неудивительно, что их безупречный пост привел к 4 заказам всего за 20 минут:

Так как дуэт путешествующих обычно берет около 500 долларов за пост, отель смог окупить свои вложения за считанные минуты.

В недавнем маркетинговом исследовании влиятельных лиц Neoreach приходит к выводу : «Чем больше влиятельный человек, тем ниже рентабельность инвестиций» .

Ага, вы все правильно прочитали!

Сообщается, что влиятельных лиц с 50–250 тыс. Подписчиков обеспечивают на 30% более высокую рентабельность инвестиций на каждый потраченный доллар , чем макро-влиятельные лица , и на 20% лучше, чем влиятельные лица с 1+ миллионами подписчиков.

Они также обычно имеют меньшую цену, чем более крупные влиятельные лица. После обращения к модному блогеру в Лос-Анджелесе с 80 тысячами подписчиков и 7.Уровень вовлеченности 1%. Позже получила свой медиа-кит, в котором указаны ее цены:

  • Одно сообщение в Instagram: 1 за 300 долларов или 2 за 500 долларов
  • Сообщение на всех платформах (Instagram, Twitter, Facebook, блог): 400 долларов
  • За один или два образа по 600 долларов

Она также отмечает: «Цены зависят от услуг. Предлагаемые услуги включают моделирование, ведение блога, художественное руководство LOOKBOOK и консультации в социальных сетях ».

Позже также получил оценки от блоггера о здоровье и питании: 30 000 подписчиков и 7.3% вовлеченности. Несмотря на то, что у нее были схожие цены, они включали более широкий спектр вариантов ценообразования в ее медиа-кит:

  • Выделенный пост в Instagram: 325 долларов
  • IG Giveaway: 350 долларов
  • Brand IG Takeover (минимум 2 фотографии + истории): 250 долларов в день
  • IG Caption Mention (без видимого продукта): 75 долларов
  • Серия из 5 историй IG: 85 долларов
  • Серия из 3 выделенных сообщений: 825 долларов
  • Серия из 5 выделенных сообщений: 1400 долларов

Если вы малый бизнес, работайте с микро-влиятельными лицами может быть эффективным и доступным способом развития вашего бизнеса в 2018 году.Вы можете узнать больше о том, подходит ли вам маркетинг микро-влиятельных лиц здесь!

Партнерство с влиятельными лицами в натуральном выражении

Несмотря на то, что наличные деньги являются наиболее желательной формой оплаты, натуральные кампании все же могут быть значимым обменом. В совокупности сообщается, что «54% влиятельных лиц говорят, что они с большей вероятностью будут размещать публикации в натуральном виде или в обмен на бесплатный продукт, если они являются настоящими поклонниками продукта или бренда».

Многие влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков рады налаживанию партнерских отношений в натуральной форме, особенно если они уже являются защитниками бренда.

Если вы — крупный бренд, который обращается к подписчикам, которые хотят расти, возможность репостить фотографию влиятельного лица вашей более широкой аудитории может даже стать дополнительным стимулом!

На вопрос, как она рассчитывает свои маркетинговые затраты на влиятельных лиц, блогер и микровлиятельный деятель Николь Садозай (@nicolesadozai) ответила: «Лучший совет, который я получил, был на мероприятии Create & Cultivate в Атланте в 2016 году. Мой наставник на тот день, блогер. @nany рассказал о том, как важно знать себе цену и насколько ценно ваше время.

«Независимо от того, насколько велики или малы ваши подписчики, если бренд просит вас создать для них контент, вам действительно нужно подумать, готовы ли вы делать это бесплатно».

Маркетологи уже привыкли к тому, что команды фотографов, креативных директоров и продюсеров платят за создание своих цифровых кампаний в прошлом, и им следует смотреть на маркетинг влияния в том же свете.

Партнерские отношения с влиятельными людьми

Как и в случае с пресс-турами, бренды организуют поездки в Instagram, отправляя лидеров мнений в отпуск по всему миру — приглашая их расслабиться, пообщаться с друзьями и, конечно же, опубликовать все об этом .

Неудивительно, что эти роскошные поездки обходятся очень дорого, поскольку бренды, как правило, не жалеют средств, когда дело доходит до экстравагантного жилья.

Revelist посмотрел на одну косметическую марку, убежище от Тарте в Instagram, и оценил стоимость поездки. В список расходов входят проезд на частных самолетах, еда и напитки, сувениры и мероприятия.

Общая сумма поездки составляет колоссальные 338 640 долларов, но Ревелист отмечает, что это лишь скромная оценка.Эти поездки могут легко превысить полмиллиона долларов, поскольку оценка Revelist не включает расходы на оплату влиятельных лиц, командировочный персонал и другие расходы.

Хотя эти цифры могут показаться завышенными, примите во внимание следующее: средняя 30-секундная национальная реклама стоит 342 тысячи долларов, в то время как одностраничная реклама в журнале стоит примерно 250 тысяч долларов — и эти объявления могут даже не доходить до целевой аудитории бренда. Тем не менее, серия постов в Instagram модного блоггера с 500000 подписчиков и поклонников культа могла бы распродать всю линейку продуктов в течение 24 часов.

Ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге, Вот почему бренды берут влиятельных людей в Instagram в отпуск , чтобы узнать больше о том, как работают эти побеги брендов.

Аффилированные лица бренда

Ссылка в вашей биографии — это главная недвижимость, и влиятельные лица объединяются с брендами, чтобы использовать ее для партнерского маркетинга.

В большинстве случаев лидеры мнений настраиваются с уникальным URL-адресом, который предлагает их подписчикам специальную скидку.Как только подписчики переходят на сайт и совершают покупку, партнеры получат процент от продажи!

Хотя некоторые влиятельные лица могут предпочесть предоплату наличными, партнерские программы могут быть беспроигрышным вариантом как для предприятий, так и для аффилированных лиц (и подписчиков, получающих скидку!). Ваш влиятельный партнер с гораздо большей вероятностью будет продолжать делиться вашим продуктом с постоянным стимулом, чем в противном случае при одноразовом партнерстве.

Стоимость создания идеального поста: расчет «дополнительных»

Как вы, наверное, знаете, для создания поста или истории в Instagram требуется много работы! Вот почему так важно учитывать все дополнительные факторы, необходимые для получения «идеального кадра».

Мэтт Крамп (@mattcrump) советует влиятельным лицам: «всегда знать стоимость производства, прежде чем подписывать контракт».

«Если помимо гонорара нет отдельного производственного бюджета, убедитесь, что вы включаете эти расходы в свой гонорар, прежде чем принимать предложение», — предупреждает Мэтт.

Вот несколько потенциальных затрат, которые следует включить в ставку проекта:

Производство

Во время переговоров с партнерами важно иметь представление о том, что потребуется для реализации креатива для вашего партнерства.Например, многие влиятельные лица нанимают фотографов и фоторедакторов, чтобы они могли проводить время перед объективом.

Если вы знаете, что вам понадобится дополнительная помощь, чтобы сделать снимок, вам нужно будет заранее получить расценки, чтобы они могли учесть ставку.

Туристический блоггер Моника Стотт (@thetravelhack) советует: «Инфлюенсерам, возможно, также придется платить за фотографа и реквизит, а съемка всего одного изображения может занять целый рабочий день. Большинство влиятельных лиц больше не просто делают селфи в своей спальне, так что расходы скоро увеличиваются! »

И теперь, когда платформу захватывает видео из Instagram, влиятельные лица вынуждены искать совершенно новый набор навыков.

Viral Nation говорит, что повышение цен на видео не должно вызывать удивления, и оценивает: «Время и затраты на производство в конечном итоге могут стоить вам дополнительных 40–50%, если не больше, в зависимости от объема и производственной ценности контента».

Путевые расходы

Снимаете ли вы в другом городе или в другой стране, перед обсуждением условий партнерства обязательно просчитайте свои транспортные расходы.

Например, многие влиятельные лица Лос-Анджелеса отправляются в пустыню, чтобы запечатлеть идеальное настроение для продуктов, которые они снимают.Это означает, что им необходимо рассчитать стоимость газа, а также время, проведенное в дороге.

Моника (@thetravelhack) также отмечает: «Для меня важно, нужно ли мне ехать в какое-либо место, чтобы сделать снимок. Обычно я могу пометить новые кампании в поездки для прессы, но иногда мне нужно организовать совершенно новую поездку. Это может быть дорого! »

Важно не только учитывать стоимость поездки, но и рассчитать ценность времени, которое вы потратили , чтобы добраться туда.

Сборы агентств

Многие крупные влиятельные лица теперь представлены агентствами для координации их партнерских отношений с брендами. Поскольку в большинстве этих агентств есть опытные переговорщики, они часто взимают плату за обслуживание.

Кристина (@christinagalbato) делится: «Мне повезло, что сейчас я работаю с менеджером, который ведет за меня все переговоры о бренде».

Наем менеджера может иметь решающее значение для влиятельных лиц, которые зарабатывают на жизнь на платформе или к которым часто обращаются бренды.«Подводя итог, когда бренд обращается ко мне, мы с моим менеджером говорим с компанией, чтобы определить масштабы сотрудничества», — объясняет Кристина.

Агентство или менеджер также могут помочь снять часть переговорного давления со своих клиентов.

«Затем мы составляем тариф за пакет и ходим туда и обратно, обсуждая то, что работает как для бренда, так и для меня. Цель этого переговорного процесса — убедиться, что я получаю справедливую компенсацию за свое время и доступ к моему аудитории, а также (по возможности) увеличить количество результатов на моей стороне, что, в свою очередь, увеличивает размер кампании и мою оценку.

«Например, если бренд изначально хочет всего 2 поста в Instagram, мы будем работать над тем, чтобы довести это количество до 4 с конкурентоспособной стоимостью пакета». Кристина тоже отмечает.

И это даже не половина. Мисти из агентства IMA отмечает, что помимо ставок влиятельных лиц и стоимости производства «бренды также могут рассчитывать на дополнительную плату за дополнительные права использования, помимо стандартных социальных репостов, требований эксклюзивности, дополнительных изображений для использования бренда, платных медиа (повышение) запросы и содержание white label.

Опять же, важно помнить, что вы платите лидерам мнений в Instagram не только за их подписку или уровень вовлеченности, но и часто за их идеи и создание контента. Сегодняшние влиятельные люди стали профессионалами в разработке, съемке и проведении мини-кампаний для брендов, и им следует соответственно вознаграждать.

Прибиваем детали к деталям

Обсуждая затраты и особенности кампании, Николь (@nicolesadozai) советует влиятельным лицам Instagram «подготовить свой медиа-кит и начать планирование на долгосрочную перспективу, а не прямо сейчас».Я начал свой блог с того, что с самого начала рассматривал его как бизнес, и он окупился. Хобби — это весело, но бизнес окупит счета! »

Николь комментирует: «Я почти всегда представляю свои оценки потенциальным партнерам через свой медиа-кит. Когда дело касается партнерства с брендом, это всегда самый простой подход. Таким образом, мы оба знаем, что мы получаем, а также предлагаемые мной услуги и тип контента, который мне нравится создавать ».

Моника (@thetravelhack) также представляет свои затраты с помощью медиа-набора влиятельных лиц, который она создала с помощью Canva, и отмечает: «… для каждой кампании существует так много переменных, что я всегда даю им понять, что это приблизительное руководство.Я всегда стараюсь договориться о телефонном звонке с брендом, чтобы обсудить результаты и сборы ».

Моника говорит, что ее подход полезен как для нее самой, так и для потенциальных партнеров, добавив: «Это помогает мне точно понять, что они ищут, чтобы я мог создать для них индивидуальный пакет, но также убеждает их, что я профессионал и я знаю, что делаю! »

Медиа-комплекты и контракты являются важной частью определения ожиданий и требований вашей кампании и должны быть включены во все маркетинговые соглашения с влиятельными лицами, как и любое другое деловое партнерство.

Опять же, не существует универсальной нормы, когда речь идет о расходах на маркетинг влиятельных лиц, особенно когда речь идет о создании контента. Часто бывает, что в коллаборациях не учитывается множество «статистов».

Установка четких руководящих принципов и целей с самого начала может помочь вам лучше расставить приоритеты в своем бюджете и избежать непредвиденных расходов.

Установка четких целей для вашего партнерства с влиятельными лицами Instagram

С таким большим количеством различных ставок, предложений контента и разных типов влиятельных лиц Instagram, как узнать, какой тип партнерства подходит вам?

Тони Дейли, специалист по маркетингу влияния в Hypertly, говорит: «Компании, желающие выйти на рынок влиятельных лиц, должны обязательно провести свое исследование и выбрать влиятельных лиц, которые хорошо соответствуют их бренду.

Несмотря на то, что рентабельность инвестиций в маркетинг влиятельных лиц не является мгновенной, наличие знакомых лиц, поддерживающих ваш продукт или бренд, помогает завоевать доверие среди потенциальных клиентов, что в долгосрочной перспективе бесценно ».

Важно уделять больше времени размышлениям о своей стратегии и целях кампании, чем о сумме в долларах, связанной с вашей кампанией.

Мисти из IMA Agency советует влиятельным лицам «действительно сосредоточиться на своей нише и создавать высококачественный контент». Она также поделилась: «В IMA мы стремимся установить подлинные связи между брендами и влиятельными лицами, что имеет первостепенное значение для того, чтобы быть авторитетным голосом и авторитетом в своем сообществе.Им также следует продолжать уделять внимание степени вовлеченности — это ключевая оценка, на которую мы обращаем внимание при проверке потенциальных партнеров для наших клиентов.

Установка кристально четких маркетинговых целей в Instagram будет определять первоначальные решения по планированию того, следует ли проводить кампании на основе краткосрочных партнерских отношений (например, три публикации в Instagram о выпуске нового продукта) или долгосрочных контрактов, которые определяют текущие результаты в течение длительного период времени.

«Я не часто делаю разовые публикации с брендами, поэтому в большинстве случаев я сотрудничаю с несколькими постами в Instagram, историями из Instagram, YouTube и / или контентом в блогах.- поделилась Кристина (@christinagalbato).

«При ведении переговоров об этом более крупном сотрудничестве я предлагаю стоимость пакета. Например, если бренд хочет разместить на моей странице 3 сообщения, общая ставка из расчета 2200 долларов за публикацию составит 6600 долларов, но я предлагаю им пакет из трех публикаций за 6000 долларов. Это немного выгодно для бренда и помогает быстрее закрепить кампанию ».

Тони Дейли также отмечает: «Использование влиятельных лиц для повышения узнаваемости бренда может быть выгодным практически для любого бизнеса, если цели партнерства установлены на ранней стадии.Чего вы пытаетесь достичь, сотрудничая с влиятельным лицом? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь последователей в социальных сетях или заняться прямыми продажами? ”

Маркетинговый центр влиятельных лиц предсказал тенденцию к тому, что бренды будут развивать более долгосрочные отношения с влиятельными лицами в 2019 году.

Моника (@thetravelhack) поделилась:« Я не делаю разовые публикации в социальных сетях, а работаю только над большим пакеты, которые обычно включают в себя сообщение в блоге, видео, функцию рассылки новостей и небольшой пакет твитов, обновлений Facebook, сообщений сетки Instagram и историй Instagram.

Моника также прокомментировала, что предпочитает долгосрочные партнерские отношения, а не разовые: «Я считаю, что это наиболее выгодно для всех — бренд получает больше внимания, мои читатели получают больше информации о продукте, а я могу сосредоточиться на одном. большую работу за раз и избегайте всех администраторов мелких работ ».

Без предварительного определения того, что вы получите от партнерства с влиятельными лицами в Instagram, вы не сможете должным образом оценить усилия влиятельных лиц или установить свой бюджет.

Когда ваша компания поставит перед собой четкий набор целей, станет намного проще определить, соответствуют ли гонорары влиятельного лица в Instagram ценности, которую они предлагают, и ожидаемому результату.

Подумайте, чего вы хотите от аудитории влиятельных лиц Instagram в результате вашего партнерства. Вы хотите получить подписчиков? Чтобы увеличить продажи? Повышение узнаваемости бренда?

Все это очень важно учитывать при определении ценности потенциального маркетингового партнерства с влиятельными лицами в Instagram.

Установка бюджета и расчет ставок

Хотя ваш бюджет может сильно зависеть от деталей, неплохо иметь базовую цену или отправную точку для работы.

Шейн Макклоски (@influenceco) комментирует: «Это особенно неприятно для партнеров-агентств, которые плохо знакомы с игрой, потому что они понятия не имеют, получают ли они выгодную сделку для своих клиентов или нет. Хотя мы не даем рекомендаций по переговорам (модель самообслуживания), мы просим создателей пролить свет на их «начальную ставку» для сообщений при настройке (или редактировании) своих профилей влияния.co. »

Он добавляет: «Эти данные очень ценны для брендов и агентств, чтобы понять, находятся ли они в одном и том же диапазоне затрат на сотрудничество с конкретным создателем — и все это до того, как связаться с этим конкретным создателем или взаимодействовать с ним».

Если вы только начинаете работать в сфере влияния, не бойтесь поспрашивать! В индустрии, основанной на установлении связей, ваше сообщество чаще всего с радостью поделится своим советом.

Моника (@thetravelhack) также предлагает использовать вашу сеть и комментирует: «Я настоятельно рекомендую подружиться с другими влиятельными лицами в вашей нише, чтобы вы могли поговорить друг с другом о кампаниях, над которыми вас просят поработать.

Она также поделилась: «Однажды я работала над кампанией с шестью другими блоггерами о путешествиях, и одному блоггеру не платили, а всем остальным платили значительную плату. Он понятия не имел, что мог попросить оплату и работал бесплатно . Компании всегда будут стараться платить как можно меньше, поэтому обратитесь к надежному кругу друзей, чтобы вы могли дважды проверить, сколько платят всем остальным ».

В конце концов, ваши ставки могут выглядеть несколько иначе, чем у влиятельного лица в той же позиции.Несмотря на то, что провести исследование важно, в конце дня убедитесь, что вы установили для своей оценки такую ​​цифру, за которой сможете уверенно стоять.

Мэтт (@mattcrump) советует лидерам мнений просто взимать сумму, которую они думают, что они стоят — особенно с учетом такого количества факторов, которые будут личными для их бренда и уникальных партнерских отношений.

Он также напоминает влиятельным лицам: «Со временем ваша аудитория будет расти, и вы сделаете себе больше имени, поэтому, надеюсь, вы сможете получать больше с каждым годом!»

Расчет рентабельности инвестиций в Instagram Influencers

Influencer Marketing дает брендам уникальную возможность охватить нишу и заинтересованную аудиторию.

Хотя поначалу может показаться рискованным вкладывать большие суммы денег в маркетинг лидеров мнений, важно точно учитывать, за что вы платите, и, что наиболее важно, оценивать результаты.

Проанализировав более 2000 кампаний влиятельных лиц, Neoreach подсчитал общую заработанную медиа-ценность (EMV) в размере , что составляет в среднем 5,2x на 1 потраченный доллар . Это означает, что каждый доллар, потраченный на маркетинг лидеров мнений, дает , в пять раз больше взаимодействий по сравнению с теми же маркетинговыми долларами, потраченными на платную рекламу.

Джордан Хауган, директор по развитию бизнеса в August United, говорит: «Лидеры маркетинга, с которыми мы работаем, находятся под огромным давлением, чтобы доказать своим руководителям не только типичные показатели вовлеченности, которые вы ожидаете от любой кампании (показы, взаимодействия и т. Д.) .), а бизнес-метрики (рост продаж, покупки и т. д.).

Вот некоторые из наиболее распространенных показателей эффективности, которые вы можете использовать для измерения воздействия вашего влиятельного маркетинга:

  • Уровень вовлеченности: лайки, комментарии, репосты
  • Настроение бренда: как люди говорят о вашем бренде
  • Трафик : клиенты, посещающие ваш веб-сайт
  • Продажи: конверсии и выручка

Джордан также отмечает: «Мы настоятельно призываем лидеров брендов, с которыми мы сотрудничаем, внедрить системы отслеживания конверсий, чтобы приписать все более глубокие и значимые показатели, которые мы можем показать (помимо глазных яблок и вовлеченность), глядя на кампании целостно — в конце концов, чтобы аудитория начала действовать, вам нужна аудитория!

Как и во всем остальном, используйте данные об эффективности кампании, чтобы увидеть, какие влиятельные лица добились лучших результатов (и почему), и используйте эти данные для информирования о том, как вы строите будущие кампании.

Нет никаких сомнений в том, что лидеры мнений в Instagram продолжат доминировать в 2019 году! У вас есть другие советы или рекомендации по расчету затрат на маркетинг влиятельных лиц? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Написал

Лекси Карбоун

Лекси — руководитель маркетинговых кампаний компании «Позже». Она помогла десяткам брендов укрепить свое социальное присутствие и вывести свою контент-стратегию на новый уровень. Вы можете связаться с ней в Instagram @lexiecarbone.

Как авторитетные лица в Instagram используют функцию платного партнерства

Существует множество влиятельных лиц Instagram, и не все из них являются мега-влиятельными лицами, берущими десятки тысяч долларов за публикацию.Даже подростки со скромным количеством подписчиков зарабатывают деньги, продвигая товары и услуги через социальные сети.

В связи с ростом числа влиятельных лиц в социальных сетях роль влиятельных лиц в социальных сетях за последние несколько лет изменилась.

При публикации в Instagram основное внимание уделяется аналитике, стратегическому планированию, управлению временем и помощи сторонних инструментов. Кроме того, отношения между брендами и влиятельными лицами развиваются по мере изменения политики.

Несколько лет назад влиятельные лица рекламировали преимущества продуктов и услуг, иногда не уточняя своих платных отношений с компанией, производящей этот продукт или услугу.Затем FTC начал пресекать сообщения влиятельных лиц, которые не проясняли платные отношения между влиятельным лицом и брендом.

Теперь кажется, что подписчики ожидают, что влиятельные лица в Instagram, за которыми они следят, будут говорить о продуктах только тогда, когда им за это платят, до такой степени, что, когда влиятельный человек видит продукт, за продвижение которого ему не платят, он уточнить характер отношений (или их отсутствие).

В сообщении выше Хлои Кардашьян должна была пояснить, что ее фотография не была рекламой Coca-Cola.

Брианна Трейнор должна была пояснить, что продукт, который она сфотографировал, был подарком на день рождения от члена семьи.

FTC хочет, чтобы влиятельные лица были яснее, чем когда-либо прежде, о каждом продвигаемом ими продукте или услуге.

Некоторые платформы социальных сетей согласны с тем, что повышение прозрачности платных отношений важно, поэтому они ищут способы прояснить эти отношения внутри самой платформы. Instagram — одна из таких платформ.

Функция «Платное партнерство» Instagram

В 2017 году Instagram запустил инструмент, который обеспечил бы дополнительный уровень прозрачности спонсируемых сообщений, используя строку под именем пользователя (и чуть выше изображения) с надписью «Платное партнерство с», за которой следует имя пользователя Instagram спонсирующего бренда.

Вы, наверное, видели, как такой мега-влиятельный человек, как Кендалл Дженнер, использовал эту функцию (например, хвастался платным партнерством с tods). Эта функция связывает имя пользователя спонсирующего бренда в верхней части сообщения под именем пользователя влиятельного лица.

Что нужно знать брендам о работе с лидерами мнений? Что лидеры мнений должны интегрировать в свои спонсируемые посты, чтобы обеспечить этичное ведение своего бизнеса?

Вот что они могут сделать, чтобы избежать негативной стороны Instagram (и Федеральной торговой комиссии).

Дело не (просто) в деньгах

Платные отношения — это не только перевод денег от бренда к влиятельному лицу. Если бренд предоставляет влиятельному лицу продукт или услугу бесплатно, то отношения между этим брендом и влиятельным лицом являются платными.

Помимо подарков и денег, партнерские ссылки и коды могут принести пользу влиятельному лицу. Если существуют отношения взаимной выгоды, эти отношения должны раскрываться.

В случае партнерских ссылок некоторые бренды дают влиятельным лицам оплату за переход, а другие дают процент продаж, которые фактически конвертируются по ссылке.В случае кода розничный продавец может видеть, сколько раз использовался конкретный код скидки, и делиться платежом с влиятельным лицом на основе этих продаж.

Если вы являетесь аффилированным лицом, вам следует раскрыть свои отношения — точно так же, как @dratruong делает в своем сообщении в Instagram о своих новых желтых брюках-кюлотах.

Роуэн Роу, блоггер, который путешествует по миру, на момент написания этой статьи имеет более полумиллиона подписчиков в Instagram и публикует в основном свои фотографии в разных странах, которые он посещает.У него есть несколько партнерских отношений с брендами, и он использует новую функцию Instagram для спонсируемых постов, чтобы быть прозрачными в этих отношениях.

Например, в одном из постов он наслаждается органическими фруктами в бассейне и просит людей заглянуть на сайт Organic UK для получения дополнительной информации о том, как вести здоровый образ жизни. В этом посте нет продукта для продажи (фрукты на фото не продает Organic UK, кампания, финансируемая ЕС).

Вместо этого Роуэн продвигает профиль кампании в Instagram.Тем не менее, ему за это платят, и поэтому он раскрывает свои отношения.

Если бренд платит влиятельному лицу, чтобы тот попросил свою аудиторию следить за брендом в Instagram, это все равно платные отношения. Влиятельный человек может не просить свою аудиторию купить конкретный продукт, но он все равно продвигает бренд и получает за это деньги. Этот пост по-прежнему требует прозрачности, и использование новой функции Instagram выполняет это требование.

Некоторые влиятельные лица начали добавлять хэштеги, такие как #sponsored, #sponsoredpost и #ad, чтобы избежать проблем с FTC, но иногда хэштеги не считаются достаточно прозрачным заявлением о взаимоотношениях.

В статье Adweek Лорен Джонсон спрашивает Мэри Ортон, влиятельного лица в сфере моды, об этих хэштегах, на что Мэри отвечает: «Если их цель — проинформировать потребителя и обеспечить прозрачность для потребителя, используя такие слова, как« реклама »и« спонсируемые », которые уходят корнями в традиционные средства массовой информации, я не думаю, что они рисуют ясную картину для потребителей».

Lunchboxdad делится информацией о новом продукте Babybel. В конце текста поста он пишет: «Я также рад сотрудничать с Babybel в этом посте и быть частью их нового #snacksquad!» Что означает «партнер с»? Получает ли он бесплатный сыр для публикации или компания платит ему за пост?

Эта представительница колледжа Estée Lauder знает, как быть откровенным со своими последователями.Она объясняет, что является представителем бренда в кампусе, прежде чем рассказать о предстоящем мероприятии, посвященном бренду.

Триша Хершбергер, актриса, изображена в разных позах на деталях декораций на премьере фильма «Человек-муравей» и «Оса».

Позже в этом посте она благодарит Dell за приглашение на премьеру и отмечает, что игровой ноутбук Dell G5 15 играет эпизодическую роль в фильме. В этом посте она не ставит продукт на передний план, а помещает его в пост так, чтобы это могло показаться более естественным.Она также включает хэштег #ad под основным текстом. Хотя она включает хэштег, это еще не все. Она использует функцию Instagram, которая отображается в верхней части сообщения, чтобы указать на ее платные отношения с Dell.

В другом посте Триша помещает товар спереди и по центру, подвешивая куклу Фугглерс на люстре. Начав текст с хэштега #ad, она также использует функцию Instagram для спонсируемых постов, указав, что у нее «платное партнерство с мошенниками».”

Не оправдывайте плохое поведение

Некоторые люди до сих пор не полностью прозрачны в отношении своих отношений с брендом. А с другими кажется, что могут быть оплачиваемые отношения, но это просто неясно.

Например, является ли этот пост Джас Сагу не спонсируемым, или она продвигает аромат jomalonelondon в обмен на что-то взамен? (На момент написания нет никаких указаний на то, что это спонсируемый пост.)

Даже если у других влиятельных лиц что-то неясно, не позволяйте этому оправдывать плохое поведение с вашей стороны, будь то бренд-спонсор или влиятельный человек.

No related posts.

Leave a Reply