Виральный охват подписчиков в контакте это: Виральный охват подписчиков в контакте

Что такое охват Вк + 2 способа проверки (вручную и сервис)

Если Вы продвигаете свой бренд в соцсетях, то Ваша цель – провзаимодействовать с максимальным объемом аудитории, охватить ее своим сообщением. Количественно оценить степень взаимодействия можно с помощью показателя “охват”.

Охват – это показатель, измеряющий количество уникальных пользователей соцсети, которые увидели Вашу публикацию.

Охват пользователя не подразумевает ознакомление с контентом. Пользователь считается охваченным, как только на экране его девайса появился пост.

Виды охвата

Еще раз, что такое охват в соцсети вконтакте? Это не просмотры. Он считается в уникальных пользователях, а просмотры в неуникальных. Просмотры засчитываются при каждом появлении записи на экране девайса пользователя, а в охват – только один раз.

То есть, если, например, у поста 1 000 показов, а охват 750, значит публикацию посмотрели 750 аккаунтов хотя бы один раз, и она была повторно просмотрена 250 раз.

А теперь перейдем к видам по разным типам аудитории:

1. Охват подписчиков. Уникальные пользователи, которые подписаны на сообщество ВК и увидели публикацию.

2. Виральный охват. Уникальные юзеры, не подписанные на сообщество/аккаунт ВК, но публикацию увидели. Например, в ленте из-за алгоритмов выдачи рекомендаций контента ВК или в ленте аккаунта другого пользователя, сделавшего репост Вашего контента.

3. Рекламный охват

. Количество уникальных пользователей ВК, увидевших Ваш пост в результате продвижения, может включать как подписчиков Вашего сообщества, так и тех, кто не подписан на него.

4. Полный охват. Общее количество уникальных юзеров, охваченных Вашим контентом (включает в себя охват подписчиков, виральный и рекламный охваты).

как узнать охват вк

Чтобы работать с охватом, нужно его знать. Есть два способа посмотреть охваты Вконтакте, и сейчас мы поговорим о каждом подробнее.

Способ 1. Встроенная статистика в ВК

В статистика в вк Вы сможете отследить эффективность работы над страницей, в том числе она предоставляет подробную информацию об охватах:

– Охват сообщества

Самый быстрый (и бесплатный) способ посмотреть охват аудитории в группе – зайти в раздел “Статистика” в боковой панели. Для этого Ваш аккаунт должен иметь роль админа/аналитика сообщества.

Во вкладе “Охват” расположены различные дашборды с динамикой по уникальным пользователям ВК, которые увидели контент Вашего сообщества на стене или в ленте.

Интересно. Автоматизировать работу ВК поможет чат-бот. Он сам ответит на все вопросы клиентов и поможет с выбором нужного продукта, а вам останется только считать полученную прибыль . Кликайте и тестируйте ->

bot-vk

Вы можете выбрать период и тип охвата (только для данных по дням). По неделям и месяцам дашборд выдает динамику только по полному охвату сообщества, без разбивки на типы. Также в этой вкладке приведена разбивка по возрасту, полу, географии и по типам девайсов. Подробнее Вы можете прочитать в нашей статье.

По теме:
Статистика Вконтакте: как посмотреть + 20 советов от практика

При желании статистику можно экспортировать в виде xlxs файла, нажав “выгрузить статистику”, и работать с цифрами самостоятельно.

– Охват отдельной публикации

Если нужно посмотреть охват постов вк по отдельности, воспользуйтесь кнопкой в виде галочки в правом верхнем углу поста и выберите пункт “Статистика записи” в выпадающем меню.

После откроется поп-ап страница, где Вы увидите охват поста за все время с момента его публикации в ленте. Если пост не промотировался, то данные по рекламному охвату не отображаются.

Для удобства и скорости можно выгрузить охват поста в xlxs за выбранный период, нажав в разделе “Статистика” кнопку “Выгрузить” далее “Статистику записей”.

Также можно перейти во вкладку “Записи” в разделе статистика. Представленная там информация отображается за весь период с момента публикации записи в вк. Такая выдача позволяет получить 2 цифры: полный охват и охват сообщества.

– Охват личной страницы

Его возможно посмотреть, если на страницу подписано хотя бы 50 человек. Чтобы посмотреть охват личной страницы, под аватаркой рядом с кнопкой “Редактировать” нажмите “Статистика страницы”.

В разделе есть статистика по охвату аккаунта в разрезе соц-дема юзеров, посещавших Ваш аккаунт, и временных периодов. Все подробности также в статье, уже указанной выше.

– Охват пабликов для рекламы

Узнать данные по охвату можно в рекламном кабинете ВК при настройке кампании. Если Вы настраиваете размещение контента в стороннем паблике, при выборе сообщества Вам будет доступна статистика по сообществам, подключенным к бирже рекламы. Есть возможность посмотреть средний охват поста и совокупный охват всех записей сообщества за день.

Лайфхак. Пополнять бюджет для рекламы рекомендую через сервис Getuniq. С ним прохождение модерации в разы быстрее и неплохой бонус.

Способ 2. С помощью сервиса

Помимо самой соц.сети, охват возможно посмотреть с помощью специальных сервисов. Мы советуем проверенный – LiveDune, он позволяет просматривать детальную статистику по сообществам ВК, в которых Вы являетесь администратором или аналитиком.

– Охват сообщества

После подключения аккаунта к сервису можно проанализировать полный охват пользователей ВК и охват подписчиков сообщества в разрезе временных периодов. Для этого нужно перейти во вкладку “Охват” и задать правее период, за который Вам нужна статистика.

Доступны агрегированные показатели охвата за период, динамика охвата по дням и по месяцам.

Ниже охват отображается в виде диаграммы с разделением по типам.

– Охват постов

Если необходима информация по охвату постов, нужно перейти во вкладку “Посты” в верхнем меню.

Будет доступна таблица с фильтрами (тип поста – фото/видео, период). Можно отобрать интересующие показатели для вывода в таблицу (убрать лишние).

В соответствии с фильтром отобразится таблица, где Вы увидите охват конкретного поста.

Секрет. Первые лайки на посты можно подкрутить, чтобы создать эффект приманки. Так и другие пользователи начнут Вас лайкать, к тому же это пойдет на пользу алгоритмам ВК. Сделать можно за копейки или почти бесплатно через специальный сервис, кликайте -> Bosslike

Если у Вас есть опубликованные видео или Вы публикуете Истории от имени сообщества, то LiveDune также позволяет узнать охват по этим типам контента в отдельности.

– Охват пабликов для рекламы

К сожалению, информацию по охватам не Ваших пабликов LiveDune не собирает (если, конечно, у группы не общедоступная статистика). По сообществам конкурентов можно посмотреть только общедоступную информацию (просмотры, подписчики, вовлечение).

Кстати. По промокоду “INSCALE” Вы получите скидку 30% +7 дней бесплатного доступа к инструменту.

Коротко о главном

Охват дает Вам подробное представление, сколько пользователей увидели и познакомились с Вашим контентом. Если Вы ведете личную страницу, группу Вконтакте или запускаете рекламные кампании, то охват – далеко не единственное, за чем нужно следить. Поэтому переходите в статью, там рассказали обо всех важных показателях статистики Вконтакте.

По теме: Статистика Вконтакте: как посмотреть + 20 советов от практика

Секрет. Если у Вас одинаковый контент в соц.сетях, то сервис onemorepost избавит Вас от двойной работы. Всего в 2 клика он импортирует сторис и публикации из Инстаграм в группу в Вк (по промокоду INSCALE + 7 дней в подарок). Кликайте -> onemorepost.

Виральный охват в контакте что это

Виральный охват подписчиков в контакте — это отличный инструмент для того, чтобы увидеть, насколько ваш контент интересен пользователям. Мало просто просить красивые картинки в своей группе, нужно вызывать интерес. Давайте рассмотрим подробнее, что значит виральный охват в контакте и научимся его повышать.

Что такое виральный охват в ВК

Если вы являетесь администратором сообщества или группы ВКонтакте, то виральный охват — это именно то, что поможет вам понять, насколько популярна информация,которую вы постите.

Простыми словами это количество людей, не состоящих в вашем сообществе, но увидевших информацию, размещенную в нем.

Каким образом это происходит? Чем интереснее ваши посты, тем больше людей их репостят на свои странички. В свою очередь, их друзья, увидев и оценив эти посты, ставят лайки и делятся ими у себя. Другими словами, хорошая и интересная информация распространяется в сети по принципу «вирусного контента» или простыми словами «сарафанного радио».

Само слово «виральный» происходит от английского viral и переводится как «вирусный». Но не переживайте, речь не идет о чем то заразном. Скорее здесь подойдет слово «заразительный».

Часто словосочетание «вирусный контент» ассоциируется у нас с чем-то отрицательным, например спамом или глупыми роликами. Однако это не совсем верное представление. Вирусные посты могут быть очень полезны и информативны. Мы поговорим об этом чуть позже.

Как посмотреть виральный охват подписчиков

Чтобы увидеть эту информацию, сделайте так:

• Зайдите в свое сообщество.
• Нажмите на три горизонтальные точки под аватаркой, чтобы вызвать настройки.
• В появившемся окошке выберите «Статистика сообщества».

• Здесь нам нужна вкладка «Охват».

В этой вкладке вы сможете увидеть статистику интереса к вашей группе как от подписчиков, так и от других пользователей. Нас интересует график под названием «Охват аудитории» с разноцветными кривыми. Эти кривые показывают три значения:

• Полный охват подписчиков в контакте — это общее число людей, просмотревших, лайкнувших и поделившихся вашим контентом.
• Охват подписчиков — это люди оценившие посты и состоящие в вашей группе.
• Виральный обхват подписчиков — это те, кто оценил информацию, не являясь подписчиком сообщества.

Здесь же вы можете посмотреть и другие полезные данные по статистике вашего паблика.

Как повысить виральный охват ВК и зачем это нужно

Чем выше интерес к вашим постам, тем выше интерес к сообществу в целом, а значит тем больше подписчиков. А живые, активные подписчики — это главная гордость любой группы. Следовательно, вопрос о важности повышения виральности отпадает сам собой.

Что касается вопроса как увеличить охват подписчиков ВКонтакте, то по большому счету, совет один — нужно постить интересную информацию. Она должна вызывать желание поделиться, рассказать другим, пересматривать самому. Да это не просто, особенно сейчас, в целом море информации. Однако, группы, которые смогли повысить свою виральность, вырвались в топ популярных.

Что постить

На тему привлечения пользователей проведено уже не одно исследование. Поэтому принципы полезной и привлекательной информации уже давно известны. Рекомендуется размещать такую информацию:

• Она должна веселить . Только юмор должен быть свежим и качественным. Если вы будете размещать «бородатые» шутки и старые видосики, то не ждите особого интереса.
• Она должна обучать. Сейчас очень модно обучение онлайн, да и что уж говорить, это очень удобно. Поэтому размещение полезной образовательной информации может повысить интерес к вашему сообществу. Это могут быть книги, видео, мастер-классы и интервью. Однако тоже не забывайте следить за актуальностью.
• Она должна мотивировать. Вы наверное сразу подумали об умных цитатах и красивых мыслях. Но больше внимания привлекают посты с розыгрышами, для участия в которых, нужно сделать репост.
• Не стоит забывать и о самом простом способе — просите пользователей ставить лайки и делать репосты.

Как увеличить виральный охват вашей группы ВК решать только вам. Это зависит от тематики сообщества, целевой аудитории и вашей личной заинтересованности. Если вы хорошо знаете потребности ваших подписчиков, то найти полезную информацию не составит особого труда.

Другие важные показатели

На странице статистики сообщества вы можете увидеть и другую полезную информацию, которая поможет вам в продвижении группы:

• География посещений. Вы увидите в каких городах и странах живут ваши подписчики.

• Статистика устройств. То есть с ПК или смартфонов они заходят в ВК.

• Вы сможете отфильтровать показатели, просмотрев статистику за день, неделю или месяц.
• Ну, и как мы уже говорили, не плохо знать предпочтения вашей аудитории. Для этого полезно периодически проводить опросы, а для поощрения — розыгрыши.

В 2019 году виральный охват в ВК стал показателем настоящей популярности. «Виральная группа» — это, пожалуй, самый желанный комплимент для модераторов и администраторов, говорящий об их профессионализме и поднимающий стоимость сообщества в разы.

Виральность личной страницы

В завершении рассмотрим с вами способ узнать количество виральных посетителей вашей личной странички. Однако возможность просматривать статистику появляется только после того, как у вас наберется более 100 подписчиков.

Со смартфона

При использовании мобильного приложения ВК, вы можете посмотреть статистику:

• Зайдите в свой аккаунт с помощью приложения ВК.
• Перейдите на главную страничку профиля, нажав на свое имя в верхней части экрана.
• Теперь нажмите на три вертикальные точки в правом верхнем углу.
• В появившемся окошке выберите «Посмотреть статистику».
• Здесь, в вкладке «Охват» вы увидите такой же график.

Загвоздка состоит в том, что здесь нет кривой, показывающий именно виральных пользователей. Однако их не сложно вычислить. Для этого нужно из показателя «Полный охват» вычесть показатель «Охват подписчиков». Как видите, все просто.

С компьютера

При использовании полной версии сделайте так:

• Зайдите в ВК на свою страничку.
• Под аватаркой есть кнопка «Редактировать», а рядом три точки — кликните по ним.

• В появившемся окошке нажмите «Статистика страницы».

Вот мы с вами и выяснили, что означает виральный охват ВК и чем он может быть нам полезен. Надеемся, с помощью наших советов, вы сможете повысить интерес публики к своему сообществу и сделать его по-настоящему виральным.

19 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 21848

Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот показатель характеризует популярность вашего контента. Чем он выше, тем больше вероятность увеличения базы подписчиков и потенциальных клиентов. Вирусные посты – это то, что приводит органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Так как они вызывают сильный эффект, то зачастую оказываются выгодней, чем обычная рекламная кампания. Поэтому следить за этим нормативом важно для всех сообществ, продвигающих бизнес в VK.

Как посмотреть виральный охват в ВК

Все данные находятся в настройках. Зайдите в них (три точки под аватаркой) и выберите пункт «Статистика сообщества».

Перейдите во вкладку «Охват». В ней представлены три или четыре графика. Внизу вы можете ставить и снимать галочки только у интересующих вас вариантов. Сведения доступны для пабликов, групп от 10000 человек и официальных сообществ. Есть показатели по дням и по месяцам.

Ниже вы увидите диаграммы охвата по устройствам (просмотры с мобильных и с компьютера) и географии (по странам и городам).

Как повысить виральный охват подписчиков ВКонтакте

Улучшить эту метрику можно только с помощью вирусных постов. Это должен быть качественный материал, которым пользователи хотели бы делиться. Что он может в себя включать:

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

• Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
• Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
• Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой. Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
• Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса. Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
• Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
• Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
• Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

• Для кого вы решили опубликовать пост?
• Что хотите получить в результате?
• Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
• каком формате это лучше сделать?
• Почему текст станут репостить?

Продвижение вирусного материала

Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.

Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.

Виральный охват в контакте или виральный охват подписчиков в контакте или виртуальный охват в контакте под всеми этими названиями люди имеют в виду одно и тоже же.

Правильно говорить — виральный охват. «Виральный охват подписчиков» — эта фраза противоречит сама себе, а «виртуальный охват» — меняет смысл явления. Почему это так понятно из определения.

Содержание

Виральный охват в контакте: что это

Виральный охват в контакте — (от англ. viral — вирусный) это охват публикациями группы аудитории, не являющейся подписчиками этой группы у нерекламных записей.

У рекламных записей так же есть виральный охват, но определение будет другим.

Виральный охват в контакте коммерческого поста — это охват аудитории, не указанной в настройках рекламного объявления.

Разница между виральным охватом нерекламных записей и рекламных в том, что нерекламными записями делятся подписчики сообщества и привлекают неподписчиков. А рекламное объявление изначально показывают людям, не являющимся подписчиками.

Рекламное объявление тоже могут репостить. Тогда его видят люди, на которых показ был не настроен. Рекламодатель такие показы получает бесплатно, потому что платит только за те публикации поста, которые разместил вконтакт в ленте пользователей. Те посты, которые пользователи репостнули сами являются виральными и не оплачиваются дополнительно.

Как работает виральный охват

Очень просто. Вы написали интересный пост, который нравится подписчикам или аудитории на которую вы рекламируетесь. Люди его лайкают, делают репосты, обсуждают в комментариях. Друзья пользователей видят репосты, читают, делятся этим контентом, и уже их друзья видят репосты, лайки и так далее.

За уникальные и полезные статьи Вконтакт дает Прометея и предлагает другим пользователям почитать посты группы в разделе Рекомендованное.

Посты, который репостнули или лайкнули пользователи, отображаются в новостной ленте их друзей и считаются виральным охватом.

Польза вирального охвата

Виральный охват приносит дополнительных подписчиков или клиентов бесплатно, потому что подписчики делятся записями добровольно и Вконтакт сам рекомендует вашу запись другим посетителям.

Где посмотреть виральный охват в ВК

Данные по виральному охвату находятся в статистике сообщества.

Перейдите в Статистку в меню сообщества.

Пункт статистика в меню группы

Под графиком статистики в настройках отключите все галочки, кроме Виральный охват.

График, который получился — это и есть виральный охват в сообществе за указанный период.

График вирального охвата вконтакте

Как увеличить виральный охват в контакте

Виральный охват это источник бесплатных подписчиков, потому что когда человек видит интересный пост, то высока вероятность, что он подпишется и на группу.

Советы, как увеличить виральный охват:

1. Регулярно публикуйте интересный и уникальный контент;
2. Избегайте проходных скучных записей. Пишите реже, но интереснее;
3. Изучите рекомендации по написанию вирусного контента;
4. Изучите статью «Как сделать сообщество продающим» и «Как раскрутить группу в ВК по шагам самостоятельно бесплатно».
5. Повысьте активность в группе: введите игровую механику, проведите конкурс, делайте опросы;
6. Пригласите или накрутите новых подписчиков, потому что новые люди повышают виральный охват и Вконтакт чаще будет рекомендовать ваш контент.
7. Накрутите лайки и комментарии для повышения активности подписчиков. Это позволит обойти эффект Первого лайка и подписчики сами будут лайкать и комментировать записи.
8. Если есть сайт — установите на него виджет сообщения сообщества в контакте, так вы сможете привлекать подписчиков с сайта.
9. Пишите комментарии в других группах от имени сообщества. Подписчики других групп перейдут посмотреть, кто автор интересного коммента и могут вступить в группу.

Применяйте указанные способы и увеличивайте виральный охват группы, потому что это совершенно бесплатный способ увеличить количество подписчиков группы.

Что означает охват в статистике вконтакте. Виральный охват подписчиков в контакте, что это такое

Приветствую, друзья! В этой небольшой заметке мы с Вами разберемся, что означает термин «охват» в социальных сетях .

Если говорить совсем уж кратко, то охват — это количество показов Ваших публикаций пользователям той или иной социальной сети. Хотя, охват может относиться к показу любого вида контента аудитории: статья в блоге, которую увидели посетители сайта; радио-передача, которую услышали слушатели; видео-ролик, который увидели пользователи или зрители канала и тому подобное.

1. органический охват;
2. виральный охват;
3. платный или, как его еще называют, рекламный охват.

Расскажу немного подробнее о каждом из этих видов охвата.

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание : если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма , Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Где увидеть органический охват?

Вконтакте

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.

Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.

Виральный охват

Виральный охват , в свою очередь, отображает количество пользователей, которые не являются поклонниками Вашей страницы/сообщества, но все же увидели Вашу публикацию ­- например, на странице другого пользователя или сообщества (для Вконтакте) или, как это происходит в Фейсбук, в своей ленте новостей, так как друг отреагировал на какой-то пост, зачекинился в каком-то ресторане и т. д.

Проще говоря, виральный охват — это все те показы публикации, которые Вы получаете за пределами Вашей базы поклонников.

Где увидеть виральный охват?

С Вконтакте мы уже разобрались (см. примеры выше), так как здесь все очень просто, а теперь давайте посмотрим, где можно увидеть виральный охват в Фейсбук.

В Фейсбук виральный охват публикации можно посмотреть на странице статистики. Чтобы добраться до нужного места, Вам нужно:

1. зайти во вкладку «Статистика»
2. далее выбрать вкладку «Публикации» (см. колонну слева)
3. кликнуть на стрелочку в разделе «Охват» (см. красная стрелка)
4. выбрать опцию «Охват: поклонники/не поклонники»

В этом примере мы видим: полный охват публикации — 3,7 К, органический охват — 1 126, виральный охват — 2 564.

На изображении выше Вы можете видеть хороший пример высокого вирального охвата публикации, которую увидели вдвое больше не поклонников страницы, чем поклонников.

И остался у нас еще один тип охвата.

Рекламный охват

Рекламный или платный охват — это, как говорит само название, количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных объявлений, например, рекламных записей или тизерных блоков для ВКонтакте или рекламных объявлений в ленте или в правой колонне в Фейсбук.

Желаю Вам высоких органических и виральных охватов, друзья! 😉

Важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил. И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи . Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика » на smmup.ru:

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения .

После прочтения этой статьи Вы поймете, что такое виральный охват подписчиков вконтакте, узнаете про эффективность вирального охвата, про то, где смотреть показатели вирального охвата в группе ВК и какие посты могут стать виральными.

Виральный охват это охват который Вы получаете не за счет того, что Ваши подписчики увидели Вашу запись в ленте или зайдя к Вам в сообщество, это не просмотр рекламной записи. Виральный охват это просмотры Ваших записей людьми которые не являются Вашими подписчиками, а заметили Ваш пост за счет того, что листая свою ленту или зайдя к своему другу на страницу, увидели репост Вашей публикации.

Где можно посмотреть виральный охват в группе вконтакте

Если Вы являетесь администратором сообщества в ВК, то Вам думаю будет интересно посмотреть статистику Ваших записей. Делается это безумно просто:

Для начала Вам нужно перейти в статистику сообщества.

Здесь во вкладке охват Вам будут показаны графики, под графиками Вам нужно просто отключить ту статистику которая Вам не интересна. В данном случае оставить только «виральный охват».

Если пролистаете ниже, то увидите, что там есть еще масса полезной информации, такой как – пол, возраст, география (по странам и городам), устройства пользователей. Так Вы сможете уже более точнее понять свою целевую аудиторию и подстраивать контент который будет потенциально интересным.

Например этот скриншот.

Здесь видно, что большинство участников сидит с мобильных устройств, значит нам нужно ориентировать свой контент и в целом вести группу, так чтобы она была удобной для просмотра с мобильных устройств – это и сам дизайн сообщества и дизайн постов и т.д.

Как повысить виральный эффект

Для того чтобы получить виральность, нам нужно создавать интересные посты, которые будут набирать репосты, а уже за счет репостов мы получим виральный эффект и даже без таргетированной рекламы наше сообщество будет медленно но верно расти.

Конечно не все репосты можно считать хорошими, есть такие люди которые репостят по 30 записей на день и у которых в друзьях 10 человек. С таких подписчиков мы конечно хорошего вирального эффекта не получим. Но большинство подписчиков все же будет давать нам желаемый эффект.

Какие посты могут стать виральными

Тут в зависимости от тематики сообщества и аудитории Вашей группы. Для начала нам лучше проанализировать группы конкурентов и посмотреть какие записи наиболее популярны у конкурентов, дабы не тыкать пальцем небо. Так у нас появится хоть какое-то предстваление, о том какие посты давать чаще. Безусловно это не означает того, что мы должны просто копировать наших конкурентов и ожидать успеха, думать, творить и проводить аналитику нам все же придется.

Если сказать в общих чертах, то желаемый эффект дадут нам посты которые будут:

Развлекающими – юмор и т.д.,юмор нравится всем и даже очень серьезным дядям и тетям.

Обучающими – я уверен в том, что в своей теме Вы эксперт и Вам есть, чему научить других.

Вдохновляющими — особенно сейчас когда так популярен инфобизнес, многие любят получать ожидания хорошей жизни (только не переусердствуйте, сейчас на просторах интернета много дерьма, не нужно подкидывать дров в костер)

Ситуационный – есть какая-нибудь громкая новость, событие, то можно написать об этом, вероятно это вызовет эмоции и желаемый для нас эффект.

Провокационный – побуждает людей ввязываться в обсуждения. Только Вы там осторожней с этим делом, не перегните палку, а то вместо активностей люди начнут отписыватся.

Перед публикацией хорошо хорошо продумывайте заголовки и подбирайте картинки, для того, что бы повысить вероятность того, что Вашу запись заметят. Работайте над текстами, видео, гиф и т.д., все это нужно делать качественно, не нужно брать пример с меня.))

Администраторы сообществ в социальных сетях постоянно жалуются, что им недостаточно статистических данных.

Разработчики в свою очередь стараются исправить эту ситуацию и добавляют всё больше различных функций. Так, Вконтакте недавно появилась новый график в статистике по охвату пользователей.

Что такое виральный охват Вконтакте? Его добавили, чтобы можно было отслеживать аудиторию, которая видит посты, не являясь участником сообщества и наблюдая его на других площадках.

Проще говоря, это возможность оценить вирусность записи. Если посты активно расшаривают, виральный охват повышается .

Как повысить виральный охват ВК?

В статистике любой группы пользователи могут посмотреть, насколько активно делаются репосты записей. Данные полезные, по ним можно судить, насколько качественный контент публикуется на стене.

Интересные посты репостят на стенки других групп и профилей, а это помогает увеличить охват аудитории:

На графике есть ещё два показателя. Охват подписчиков показывает, сколько участников сообщества увидели запись.

Полный охват объединяет оба показателя. Также может быть рекламный охват, если заказывается . Поднять виральный охват Вконтакте можно за счет репостов.

Вообще, а заказать их можно на (стоят они там по 50 копеек). Если вам нужна более эффективная реклама, лучше заказать размещение постов в тематических сообществах.

Чтобы не тратить огромные деньги, используйте , там много выгодных предложений:

Выбирайте группы с подходящей тематикой и заказывайте рекламные посты или репосты. Плюс этой системы в том, что можно выбрать конкретное время размещения и администрация проследит, чтобы пост находился в указанное время на первом месте.

Охват (reach) – это количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Чем больше количество потенциальных покупателей, до которых реклама была донесена, тем больше охват. Идеальный охват – получение сообщения ста процентами целевой аудитории. Однако на практике полный охват остается, как правило, недостижимой целью. После охвата «ядра» целевой аудитории, которого можно достигнуть через минимальное количество рекламоносителей, охват оставшейся части становится слишком дорогим. Поэтому во время рекламных кампаний очень часто «жертвуют» частью потенциальных покупателей, чтобы качественно охватить значительную часть целевой аудитории. В таком случае речь идет об эффективном охвате. Например, очень часто при общероссийских рекламных кампаниях охватывают не абсолютно все население, а только ту ее часть, что проживает в крупнейших городах.

Охват может быть выражен как количественно, т.е. в единицах, тысяча, миллионах человек, так и в процентах от целевой аудитории.

Например, целевая аудитория товара «АВС» составляет 120 000 человек. Из них рекламой во время рекламной кампании было охвачено 80 000 человек, что составило 66,7% целевой аудитории. Таким образом, в данном случае Reach = 66,7% (или 80 000 человек).

Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором, – как Reach (n+), где n – это количество восприятий.

Обычно используют величину Reach (n+) , указывающую на то, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламу не менее чем n раз. Соответственно, например, показатель Reach (1+) будет говорить о том, сколько потенциальных покупателей были охвачены рекламой не менее одного раза (или один раз и более), Reach(2+) – не менее двух раз (или два раза и более), Reach (3+) – не менее трех раз (или три раза и более), и т.д.

Например, если Reach (4) = 45%, это означает, что 45% целевой аудитории контактировали с рекламой 4 раза. Если Reach (4+) , то не менее 4 раз, но может быть и больше 4-х (5, 6 и т.д.).

Возможным наименьшим значением Reach (1+) является наибольшее значение рейтингов размещения. Наибольшее значение Reach (1+) не может быть больше суммы рейтингов.

Пересечение одной и той же аудитории в одном рекламоносителе называется внутренним пересечением. Пересечение одной и той же аудитории в различных рекламоносителях называется внешним пересечением.

Формулы расчета охвата в медиапланировании

Для того чтобы вычислить охват однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий – тех, людей, которые видели рекламное сообщение дважды.

При расчете охвата обычно прибегают к использованию теории вероятности. Так, для расчета охвата двух носителей математическая формула выглядит следующим образом:

Reach = а% + b%  ab%

где a% v аудитория первого носителя, b% –аудитория второго носителя, ab% v пересечение двух аудиторий, которое необходимо вычесть, чтобы получить одноразовый охват двумя носителями. При вычислении проценты переводятся в десятичные дроби и обратно.

Например,

Аудитория газеты А – 10%.

Аудитория газеты В – 20%.

Reach = (0,1 + 0,2  0,1×0,2) х 100% = 28%

По мере увеличения количества носителей формула усложняется. Ведь, необходимо складывать все охваты и вычитать множественное пересечение аудиторий.

Для того, чтобы производить расчет охвата для многих носителей можно воспользоваться следующей универсальной формулой Г.Шматова:

Reach = 1 – (1-a%)(1-b%)(1-c%)(1-d%) …

где a% v аудитория первого носителя, b% – аудитория второго носителя, c% – аудитория третьего носителя,d% – аудитория четвертого носителя, и т.д.

Например,

Аудитория газеты А – 10%.

Аудитория газеты В – 20%.

Аудитория газеты C – 40%.

Reach = 1 – (1-0,1)(1-0,2)(1-0,4) = 0,57 или 57%.

Reach (n) = Reach(max) (1-(1-R/ Reach(max)) n)

Например,

R = 20%

Reach(max) = 50%

n = 4

Reach (4) = 0,5 х (1 – (1 – 0,2/0,5) 4) = 0,4352 или 43,52% ≈ 44%

Предельный охват носителя, как и его рейтинг, определяется с помощью медиаисследования. В его ходе измеряется изменение охвата целевой аудитории носителем по мере увеличения количества выхода рекламы. Сначала охват растет, но в какой-то момент несмотря на повторы рекламы этот рост практически прекращается. Значение данного максимального уровня охвата и будет предельным охватом.

Обычно при использовании большого количества данных используются компьютерные программы в мгновения пересчитывающие огромные цифровые массивы.

Примерная оценка охвата в медиапланировании

Если под рукой нет достаточных данных и соответствующей компьютерной программы, то охват можно не рассчитать, а примерно оценить исходя из следующих принципов:

□ Охват в принципе не может быть более 100%. (Нельзя охватить целевую аудиторию больше, чем она есть).

□ Охват не может быть больше суммы охватов всех использованных носителей.

□ Охват не может быть меньше охвата самого «крупного» носителя.

□ Охват не может быть больше GRP.

Таким образом, реальный охват лежит между самым высоким охватом одного из носителей и суммой охватов всех носителей.

Несомненно, охват является одним из важнейших параметров медиапланирования. Однако он всегда должен рассматриваться, рассчитываться комплексно, во взаимосвязи с другими параметрами, в первую очередь – с частотой размещения рекламы.

как его узнать и увеличить

10-12-2020, Каверин Илья

Время чтения: 5 минут

139

Активных пользователей соцсети ВКонтакте миллионы. Некоторые используются ее для заработка, продвигая свои товары или услуги. Наша статья ориентирована именно на тех, кто разрабатывает стратегии продвижения и оценивает эффективность их реализации.

Содержание:

Определение

Под виральным охватом понимается количество людей, просмотревших контент, не будучи подписчиками сообщества.

При этом существует разделение на рекламный охват и охват подписчиков.

Анализ рекламного охвата возможно провести при использовании услуг биржи либо Рекламной сети ВКонтакте.

Полный охват предполагает всех пользователей, увидевших страницу либо группу. К данной категории относят друзей, фолловеров и иных посетителей. Разница между полным и рекламным охватом является органическим охватом (это пользователи, которые сами нашли ваш контент и проявили к нему интерес. Включает старых и новых посетителе).

Отображаемые статистические данные, интерфейс и сами алгоритмы социальной сети могут меняться. Суть остается неизменной: трафик делится по источникам и может использоваться при дальнейшем изучении его особенностей и создании условий для дальнейшего повышения эффективности РК.

Как провести оценку показателей?

Для изучения охвата находим в левой части экрана раздел «Сообщество».

Внутри находится вкладка «Управление».

Статистика по сообществу предоставляется лицу, обладающему правами администратора. В редких случаях информация остается открытой для всех, так как админы групп стараются не разглашать подобные сведения.

Чтобы получить актуальную информацию надо открыть сообщество и перейти в меню, расположенное справа, в котором располагается раздел с данными по статистике.

Чтобы увидеть результаты, надо переключится на вкладку «Охват».

Отдельные показатели под графиком включаются и отключаются. При наведении курсора мыши на график можно увидеть конкретные цифры по охвату пользователей.

Почему важно анализировать данные по виральному охвату?

Чтобы эффективно продвигать сообщество, без подобных данных не обойтись. Перед запуском кампании мы ставим цели. Анализируя результаты, пытаемся понять, смогли ли мы их достичь. При этом, к анализу вирального охвата прибегают очень редко. Хотя зря.

Если есть заинтересованность в продвижении сообщества и привлечении аудитории, надо знать, просматривают ли посты новые пользователи. Ведь именно они – потенциальные подписчики, читатели и будущие покупатели (при реализации проекта коммерческого типа).

По виральному охвату можно судить о качестве выложенного контента. Это и есть его основное отличие от других KPI. Заказав рекламу, прибегнув к накрутке лайков и просмотров, можно не достичь желаемого результата, зря потратив деньги.

Слово «виральный» имеет английское происхождение. «Viral» переводится как «вирусный». Многим известно понятие «вирусный контент». К данной категории относятся публикации, которыми делятся пользователи с большим энтузиазмом. Если подписчики поделились записью, сделав репост, ее увидят друзья, которые захотят поделиться этой записью на своей странице. Так формируется вирусный контент, а результат от его распространения отражается в статистике в виде роста вирального охвата.

При помощи одного поста можно привлечь большое количество посетителей и добиться увеличения подписчиков. «Виральный» способ продвижения является условно бесплатным, но его применение сложно назвать простым: придется приложить определенные усилия, чтобы привлечь свою целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.

Увеличиваем поток посетителей

Извечный вопрос специалистов по продвижению в социальных сетях — как увеличить количество новых посетителей сообщества? Рекомендации для каждого конкретного случая носят индивидуальный характер, однако есть общие советы, помогающие создать контент, который распространяется по сети без каких-либо усилий со стороны администраторов:

• Размещайте небольшие посты, содержащие полезную информацию.
• Составляйте тематические списки (книг, рецептов, советов и т.д.), учитывая специфику своего сообщества.
• Представляйте контент в различном формате. Это могут быть аудиозаписи, таблицы, инфографика, схемы. Проводите прямые эфиры, делитесь историями.
• Проводите тематические конкурсы, квесты, опросы, вовлекая как можно больше пользователей.
• Отслеживайте современные тренды. В качестве примера может выступать контент, созданный с упоминанием персонажей и событий из популярного сериала «Игры престолов».
• Шутите, выкладывайте контент юмористической направленности. Шутки пользуются наибольшей популярностью, опережая кейсы и полезные советы.
• Делайте посты эмоциональными, учитывая целевую аудиторию. Если сообщество ориентировано на мам, то в контенте должно быть много эмоциональных посланий о буднях мамы, поведении в определенной ситуации, развитии детей разных возрастов и т.д..
• Создавайте сценарии, ролики, розыгрыши, головоломки;.Пишите уникальный контент, поощряйте написание отзывов, размещение фото и сторис. Материал привлечет внимание подписчиков и вызовет желание поделится с друзьями.
• Рассказываете о важных и актуальных вещах, к числу которых относится любовь, экология, здоровье, отношения.
• Размещайте новости, которые не попали в СМИ.
• Делитесь историями. Подписчикам могут быть интересны не только настоящие, но и вымышленные рассказы.
• Поощряйте размещение уникальной информации в сообществе, выделяйте активных пользователей, комментарии, получившие больше лайков.
• Сотрудничайте с другими админами, создавайте совместные проекты. Техника хорошо себя зарекомендовала в Инстаграме и может использоваться в ВК.

Чтобы публикации были яркими и заметными, уделите особое внимание дизайну. В зависимости от тематики выбирайте насыщенные контрастные цвета или однотонное оформление. Картинка должна заинтересовывать, а текст легко читаться.

Чтобы заинтересовать пользователя, у вас есть всего несколько секунд. Если сразу зацепил, успех почти достигнут.

Заключение

Мы разобрались в понятии вирального охвата, ознакомились с порядком работы с контентом для привлечения в сообщество посетителей. Воспользуйтесь нашими советами, а затем расскажите о полученных результатах, об изменениях в статистических данных.

Если еще что-то осталось непонятным, задавайте вопросы, мы подробно ответим. Сохраните статью в закладках, поделитесь через соцсети, чтобы перечитать в нужный момент.

Что такое виральный охват Вконтакте? Виральный охват подписчиков в контакте, что это такое

Практически каждый администратор группы вконтакте сталкивается с проблемой что предоставляемой статистики недостаточно. Хотелось бы видедь гораздо больше информации: кто репостил, количество активных участников, насколько эффективны репосты и т.д. Конечно же Вконтакте модифицируется и появляется больше возможностей. С одним из обновлений в статистике появился виральный охват.

Что такое виральный охват?

Виральный охват показывает адиторию которая видит записи Вашего сообщества но не является его участником. Иными словами это количество тех людей которые увидели пост через его репосты.

Теперь можно оценить насколько эффективными являются репосты. Люди делают репост записи, ее видят их друзья, именно их и отобразит показатель вирального охвата.

Интересный факт: многие путают и ошибочно называют «виртуальный охват » вместо виральный

Как повысить виральный охват?

Принято считать что этот показатель косвенно отображает насколько качественный контент в группе. Чем интереснее посты тем больше делают репостов и тем больше значение вирального охвата. Так что вывод прост — все что нужно это качественный контент.

Еще один способ это делать вирусные посты или же заказывать репосты на сторонних ресурсах.

Насколько этот показатель важный

И так мы уже поняли что означает данный показатель. Но насколько он важен? Что же будет если его значение увеличится?

Чем больше значение вирального охвата, тем выше цитируемость сообщества, а значит посты видит больше людей. Это означает что число ваших подписчиков так же будет увеличиваться.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и . Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.
Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.

Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в . Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число на ресурсе.

Как посмотреть статистику охвата

Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.

Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.

• Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
• На графике, который вы видите, доступно три значения.

-№1 – все видевшие контент пользователи.
-№2 – только участники группы.
-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.

Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.

Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).

Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).

Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.

• Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
• При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
• Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.

Как увеличить охват подписчиков

Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.

Создание качественного контента

В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.

Общение с читателями

Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала . Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве , длительности просмотров и многом другом.

Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.

Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.

Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.

Реклама

Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.

В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.

Администраторы сообществ в социальных сетях постоянно жалуются, что им недостаточно статистических данных.

Разработчики в свою очередь стараются исправить эту ситуацию и добавляют всё больше различных функций. Так, Вконтакте недавно появилась новый график в статистике по охвату пользователей.

Что такое виральный охват Вконтакте? Его добавили, чтобы можно было отслеживать аудиторию, которая видит посты, не являясь участником сообщества и наблюдая его на других площадках.

Проще говоря, это возможность оценить вирусность записи. Если посты активно расшаривают, виральный охват повышается .

Как повысить виральный охват ВК?

В статистике любой группы пользователи могут посмотреть, насколько активно делаются репосты записей. Данные полезные, по ним можно судить, насколько качественный контент публикуется на стене.

Интересные посты репостят на стенки других групп и профилей, а это помогает увеличить охват аудитории:

На графике есть ещё два показателя. Охват подписчиков показывает, сколько участников сообщества увидели запись.

Полный охват объединяет оба показателя. Также может быть рекламный охват, если заказывается . Поднять виральный охват Вконтакте можно за счет репостов.

Вообще, а заказать их можно на (стоят они там по 50 копеек). Если вам нужна более эффективная реклама, лучше заказать размещение постов в тематических сообществах.

Чтобы не тратить огромные деньги, используйте , там много выгодных предложений:

Выбирайте группы с подходящей тематикой и заказывайте рекламные посты или репосты. Плюс этой системы в том, что можно выбрать конкретное время размещения и администрация проследит, чтобы пост находился в указанное время на первом месте.

Важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил. И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи . Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика » на smmup.ru:

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения .

Все стали создавать аккаунты, группы и паблики в социальных сетях. А социальные сети в свою очередь стали открывать интересную статистику по данным группам, именно об этом и пойдет речь в статье. Но вначале ответим на вопрос: зачем нужна статистика какого-либо сообщества?

• увеличение эффективности;
• анализ проходящих рекламных кампаний;
• выбор сообществ для рекламирования в них.

Статистика доступна администраторам группы, а также может быть доступна для ее участников, если пожелает администратор.

В обилие цифр и графиков легко запутаться, поэтому в данной статье мы разберем три параметра статистики в социальной сети Вконтакте:

1. Уникальные посетители и просмотры
2. Охват аудитории
3. Обратная связь

Разберем статистику одного популярного сообщества.

Уникальные посетители и просмотры

В чем разница между уникальными посетителями и просмотрами?

Уникальный посетитель — это пользователь с уникальным IP-адресом, посетивший сообщество за определенный промежуток времени (традиционно — за одни сутки).

Один и тот же пользователь, зашедший с двух разных компьютеров (IP-адресов), считается за два уникальных посетителя.

Если же один и тот же пользователь зашел в сообщество десять раз за сутки со своего компьютера, в статистике он будет считаться за одного уникального посетителя, и при этом в просмотрах будет цифра десять.

Статистику можно отображать по дням или месяцам за любой период.

Над картинкой сообщается среднее суточное и общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней.

Охват аудитории

На данном графике есть две галочки: полный охват и охват подписчиков.

Если с подписчиками всё более менее понятно — считается сколько из ваших подписчиков просмотрели записи данного сообщества на стене или в разделе «Мои Новости».В полный охват входят все пользователи, которые увидели ваши новости в том числе через репосты.

Таким образом, можно узнать эффект распространения контента, или вирусный охват:

Rv (virus reach) — вирусный охват

Rt (total reach) — полный охват

Rs (subscribers reach) — охват подписчиков

Обратная связь

«Обратная связь» — один из самых полезных графиков. Он дает понять «живая» ли аудитория у данной группы, или какова ее активность. На данный момент можно получить информацию из четырёх составляющих/активностей/действий:

• количество сердечек («Мне нравится»)
• количество комментариев
• реакция с репостов («Рассказать друзьям»)
• упоминания сообщества* (появившиеся совсем недавно — в начале августа, поэтому даже на графике еще не верно отображается)

* Кто-то пишет о данном сообществе, ссылаясь на него; вот как это выглядит:

Одной из самых качественных характеристик группы является вовлеченность аудитории. Именно с помощью данных из графиков «Охват аудитории» и «Обратная связь» и можно рассчитать вовлеченость.

Для этого необходимо сумму всех действий из графика «обратная связь» за определенный период разделить на сумму охвата подписчиков или полного охвата за тот же период.

Например, в период с 16 августа по 17 августа:
Rs=50219+48161=98380;
Rt=106397+101917=208314;
Обратная связь по всем действиям: 13802+2923+929+3=17657.

Показатель вовлечения подписчиков — 17657/98380=0,18.

Показатель вовлечения охваченной аудитории — 17657/208314=0,08

В следующих статьях мы пристально рассмотрим следующие параметры статистики в социальной сети Вконтакте:

• Участники
• Реклама
• Виджет сообществ для внешних сайтов
• Просмотры разделов
• Активность
• Демография

Следите за анонсами на

Охват Вконтакте и что это за зверь

Любой владелец группы Вконтакте заинтересован в продвижении своего сообщества. Для этого важно увеличивать статистику группы. И один из важных показателей этой статистики – охват.

 

Вконтакте существует три основных вида охвата, и каждый из них играет важную роль. Например, показатель охвата подписчиков позволяет вам определить сколько людей, состоящих в вашей группе, просматривают ваш контент. Эта статистика важна тем, кто ставит цель зарабатывать на рекламе, так как имея средний дневной охват подписчиков 7500 человек сообщество может монетизироваться через внутреннюю биржу рекламы Вконтакте. Виральный охват – это количество людей, которые видят ваши записи благодаря их распространению через другие группы, или страницы людей, подписанных на вас. И общий охват подписчиков показывает сколько все людей видят ваш контент в группе, на страницах людей, сделавших репосты, в новостной ленте, через поиск, и т.д. Чтобы в группе засчитался хотя бы 1 пункт охвата, достаточно чтобы человек увидел всего один ваш пост или запись.

 

Чтобы группа росла и развивалась необходимо работать над повышением всех трех показателей статистики. Давайте рассмотрим, как этого достичь.

 

1. Для повышения охвата подписчиков вам необходимо публиковать качественный контент, и делать это регулярно. Тогда ваша аудитория будет с удовольствие посещать ваше сообщество. Кроме того, публикуя записи в разное время в течении дня, вы сможете охватить большую часть своих подписчиков, так как все они могут заходить Вконтакте в разное время. Те, кто стремятся увеличить охват подписчиков, публикуют посты в группе каждый час. Таким образом, все кто подписаны на группу, обязательно смогут увидеть хотя бы один пост в своей ленте новостей. Помимо этого, если вы предоставляете в группе бонусы или призы для аудитории, то это также побудит их посещать вашу группу систематически.

 

2. Для повышения вириального охвата необходимо чтобы ваши подписчики делали репосты. Скорее всего, они не будут их делать, если ваш контент не уникальный или не интересный. Поэтому снова можно сделать вывод, что необходимо работать над составлением контента. Если раньше в группах можно было публиковать скопированные посты с других пабликов, и это никак не отражалось на развитии, то сегодня Вконтакте за это даже можно получить страйк особенно если у вас живые подписчики вк стали собачками. Кроме того, сегодня даже администрация этой социальной сети побуждает размещать уникальные посты, благодаря чему ваши записи могут получить дополнительный бонус продвижения в виде охвата. Недавнее новшество Вконтакте заключается в том, что уникальный и интересный контент может быть рекомендованный другим пользователям. Также виральный охват повышается за счет репостов в другие группы смм Вконтакте. Например, вы можете сотрудничать с другими пабликами и на регулярной основе делать взаимный пиар, или заказывать у них репосты в виде рекламы.

 

3. И для повышения общего охвата аудитории также важно публиковать интересный контент. Размещая такие посты, аудитория вашей группы или страницы обязательно оценит это. Как правило, такие записи набирают больше лайков, комментариев и репостов. А это сильно отражается на алгоритмах. Чем больше подписчики проявят активность, тем выше ваш контент будет отображаться в результатах поиска, а также в новостной ленте. Поэтому поощряйте их оставлять комментарии. Обязательно отвечайте на них. Кроме того, можно воспользоваться сервисами для накрутки лайков и комментариев, но только умеренно, чтобы ваше сообщество не заблокировали. Дополнительный охват может принести использование хэштегов с популярными ключевыми словами, а также метки геолокации. Помимо этого, временно повысить охват можно за счет конкурсов, в условие которых будет входить репост записи. Любое размещение ссылки на других ресурсах (сайты, блоги, социальные сети) позволит вам получить переходы в вашу группу, а вместе с тем и охват аудитории.

Виральный охват — что это такое, определение и как использовать ROMI.center

Виральный охват — что это такое? В переводе с английского viral означает вирусный, то есть в буквальном смысле речь идет об «инфекции», в немного отличном от общепринятого понимании. Понятие вирального охвата часто применяется для обозначения определенной метрики в соцсетях или в аналитике бизнеса. А именно для указания количества привлеченных пользователей, которые не являются сегодняшними подписчиками и клиентами.

Виральный охват в соцсетях

В соцсетях охват делится на платный и органический. Виральный охват является частью органического. Что такое охват в целом? По сути, это количество людей, которые видели опубликованный контент. Если за размещение платят, охват считается платным, если нет —  органическим.

Если вы публикуете сообщение, и 1 человек его видит 1 раз, в цифрах это 1 охват. Если этот человек снова увидит сообщение завтра, это все равно будет 1 охват, потому что это всего лишь один человек. Если публикацию увидят 10 человек, ее охват будет 10.

Органический охват —  это количество людей, которые видят контент, хотя за его размещение никто не платил. Он делится на 2 типа: виральный и невиральный.

Невиральный охват —  это охват, при котором пользователь следит за страницей напрямую, то есть просматривает её или иным образом видит контент из-за своих собственных действий.

Виральный охват —  это охват, при котором кто-то видит нужный контент из-за действий кого-то другого. Например, если одному пользователю нравится пост со страницы и он делится им, его друг тоже видит этот контент. Для поста сам пользователь это —  1 невиральный охват, его друг —  1 виральный охват.

Метрики в соцсетях: виральные подписчики

Под виральными подписчиками в соцсетях понимают пользователей, которые на самом деле не подписаны на страницу или паблик, но увидели его контент в своей ленте. Произошло это потому, что им поделились друзья.

Как узнать точное количество людей, которых охватила нужная публикация?

Виральный охват ВК можно посмотреть во вкладке «Статистика». Он считается отдельно и показывает количество людей, которые увидели контент, не будучи подписчиками сообщества В контакте.

Виральный охват ВКонтакте

Для Фейсбука и Инстаграма этот показатель включается в общий органический охват и доступен из Менеджера рекламы Фейсбук. Чтобы посмотреть его, нужно зайти в меню «Статистика» —  «Публикации», выбрать показ охвата «Поклонники/Не поклонники» и обратить внимание на столбец «Вовлечение». Цифра в «Реакции, комментарии и перепосты» —  это реальный виральный охват для данной публикации.

Виральный охват в Фейсбуке

Естественно, чем выше данный показатель, тем более вирусным можно считать контент. Единственное условие —  чтобы понять истинный виральный охват, нужно сравнить его с показателем общего охвата публикации. Если эти цифры близки —  контент действительно вирусный. Если же общий охват значительно выше, чем виральный, речь идет об обычной публикации. 

Как расширить виральный охват

Виральный охват в соцсетях – это контент, который распространяет сам себя и гарантированно привлекает внимание других.

Чтобы добиться большего вирального охвата нужно правильно донести сообщения до аудитории. Это требует знания особенностей работы специальных алгоритмов —  охват подписчиков ВК считает «Прометей», в Фейсбуке и Инстаграме —  EdgeRank. Несмотря на разную реализацию, принцип их действия один —  определить, кто из пользователей какой контент видит.

Виральность контента и сам процесс распространения «вируса» можно описать математически. Чтобы что-то стало «вирусным», нужно иметь определенные значения 3 важных переменных. Эти переменные включают:

• Виральный коэффициент. Общее количество новых зрителей, сгенерированных одним существующим. Это, по сути, оценка того, насколько контент —  вирусный. Чем больше значение, тем лучше. Целиком зависит от эмоций, которые вызывает контент.
• Виральный цикл. Количество времени, которое проходит до того, как все эти новые пользователи будут вовлечены. В контент-маркетинге виральный цикл можно рассматривать как количество времени, которое потребуется пользователю, чтобы просмотреть контент, а затем решить, делиться им или нет. Продолжительность вирального цикла для обмена контентом обычно не превышает 1-2 дней.
• Общая доступная аудитория. Количество людей в Сети, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы поделиться вирусным контентом. Для общих тем это число может исчисляться сотнями миллионов. Для нишевого контента хорошим показателем считается всего несколько сотен или несколько тысяч человек.

Виральный коэффициент и эмоции

Виральный коэффициент зависит исключительно от вовлеченности. По определению он невозможен, если люди не начнут распространять нужный контент и делиться им. По сути, вовлеченность сводится к как можно большему взаимодействию. Контент должен буквально заставить людей ставить лайки, делиться и комментировать, чтобы создавать посты и истории, которые могут увидеть их друзья. Основы «вирусного» контент-маркетинга —  это всегда эмоции.

Эмоции управляют поведением. Когда в мозгу возникает эмоция, нервная система реагирует, создавая субъективный опыт —  чувства. Многие решения основываются на эмоциональных реакциях. Чем сильнее чувство, тем больше шансов спровоцировать ответное действие.

Когда дело доходит до действий в Интернете, потенциальные действия, связанные с эмоциональной активацией, относительно просты. По сути, у типичного потребителя контента есть 2 варианта выбора:

• смотреть —  не смотреть;
• поделиться —  не поделиться.

Эти действия полностью диктуются эмоциями. Многие нейрофизиологи и ученые согласны с тем, что эмоция интереса является центральной. Она отвечает за избирательное внимание, которое, в свою очередь, влияет на все другие процессы. Таким образом, контент должен в первую очередь вызывать интерес. Именно по этой причине заголовки так важны. Без заголовка, который вызывает интерес, взаимодействия не будет.

Но этот всего лишь первый этап, теперь контент должен убедить читателя поделиться им. Процесс принятия решения, как определил известный психолог Ричард Лазарус, выглядит следующим образом.

• Когнитивная оценка: человек оценивает событие, пропускает через сознание и эмоции.
• Физиологические изменения: когнитивная реакция запускает биологические изменения —  такие как учащенное сердцебиение или реакция надпочечников со стороны гипофиза.
• Действие: человек чувствует эмоцию и выбирает, как реагировать —  или не реагировать вообще.

Если когнитивная оценка вызывает достаточно сильную эмоцию и, как следствие, большие физиологические изменения, вероятность действия увеличивается —  то есть читатель поделится контентом.

Вероятно, почти любая эмоция, при условии, что она достаточно сильна, может выступать в качестве основного двигателя вовлеченности пользователя. На практике, однако, не все они эффективны при управлении поведением других. Вот таблица наиболее сильных эмоций, вызывающих желание делиться виральным контентом, согласно исследованию профессора Чикагского университета Джона Бергера.

Помимо эмоций, выделяют еще 3 составляющих контента, которые могут увеличить его виральный охват.

Социальные преимущества

Контент, который заставляет зрителя чувствовать себя избранным или более осведомленным, часто служит прекрасным мотиватором для того, чтобы поделиться им. Этот эффект противостояния «Я —  Общество», «Моя группа —  Чужая группа» является одной из движущих сил популярности многих профессиональных мемов —  про программистов, про любителей животных и так далее. Человек делится своего рода шуткой для избранных, которая демонстрирует, что он является частью особой внутренней группы.

Альтруистические мотивы

Контент, который позволяет пользователю почувствовать, что он приносит ощутимую пользу, часто стимулирует желание поделиться. Альтруистические мотивы существенно повышают коэффициент виральности. Это особенно важно для контента, имеющего сильную эмоциональную составляющую, —  чувство сопереживания. Примеры всем известны —  хосписы, тяжелые жизненные ситуации, приюты для животных и так далее.

Самоидентификация или поддержка имиджа

Когда пользователи делятся контентом в соцсетях вроде Facebook или ВКонтакте, они часто принимают решение поделиться тем или иным постом исходя из того, какое впечатление он произведет на их подписчиков и друзей. Контент, который при совместном использовании подтверждает личность автора, будет с большей вероятностью распространен, чем тот, который не проецируется на личность. Это одна из причин, почему эмоционально ориентированный контент, связанный с острыми социальными проблемами, часто может быть чрезвычайно вирусным.

Виральный цикл и скорость эмоциональной активации

Если нельзя быстро передать эмоционально важные аспекты сообщения, это не про виральный охват. Вирусный контент оказывает сильное эмоциональное воздействие в течение первых нескольких секунд просмотра. Именно поэтому визуальный и простой для понимания контент обычно является наиболее вирусным. Это —  причина успеха «говорящих» изображений, макросов, мемов, анимированных гифов и так далее.

Что можно сделать, чтобы уменьшить виральный цикл? Если обобщить, то практически все, что побудит пользователя быстрее потреблять контент и делиться им. Существуют 2 важных фактора для уменьшения вирального цикла.

Уменьшение времени просмотра

Лаконичность содержания очень важна. Чем быстрее контент окажет эмоциональное воздействие, тем меньше потенциальное время цикла. Это —  одна из причин того, почему изображения могут стать вирусными быстрее, чем любой другой тип контента. Их можно мгновенно оценить и сразу же поделиться ими. В то время как длинная статья или видеоролик потребуют несколько минут или больше только на просмотр. Чем медленнее потребление контента, тем длиннее виральный цикл и тем больше времени потребуется, чтобы контент стал вирусным.

Повышение легкости и скорости репостов

Чтобы еще уменьшить виральный цикл, стоит сделать контент максимально простым для быстрого распространения. Ссылку нужно сделать доступной для всех пользователей, которые захотят поделиться ею ВКонтакте, в Фейсбуке, Инстаграме, Pinterest и так далее. Рекомендуется также проверить, какой именно контент —  заголовок, текст, изображение —  будут видны при шеринге или репосте.

Виральный коэффициент в бизнесе

Понятие вирального охвата существует не только в соцсетях. Эта метрика довольно популярна в аналитике бизнеса, чтобы определить жизнеспособность и эффективность стратегии компании по отношению к существующим клиентам. Считается это с помощью так называемого вирального или вирусного коэффициента.

Виральный коэффициент, K —  это количество новых пользователей, которых каждый существующий клиент может успешно привлечь.

Формула для расчета проста:

(Количество клиентов, C х Количество рекомендаций от 1 клиента, R х Коэффициент конверсии, CR) / 100

Поясним на примере. Представьте, что у вашей компании есть 100 клиентов. Они, в свою очередь, начинают делиться рекомендациями со своими друзьями, эти друзья начинают делиться со своими друзьями и так далее.

Каждый клиент делится рекомендациями о вашей компании в среднем с 5 своими знакомыми. Из них каждые 2 человека потом становятся вашими клиентами.

Коэффициент конверсии —  в данном случае, количество тех, кто действительно стал клиентом по рекомендации, вычисляется по формуле:

Количество привлеченных клиентов от 1 клиента / Количество рекомендаций от 1 клиента

В нашем примере это 2/5 = 0,4.

Модель на этом этапе имеет следующие данные:

• клиенты —  100;
• рекомендации от 1 клиента —  5;
• коэффициент конверсии —  0,4.

Подставим все полученные цифры в формулу и получим виральный коэффициент K:

(100 х 5 х 0,4)/100 = 2

Виральный коэффициент K больше 1 означает, что выбранная стратегия —  правильная, и каждый существующий клиент в перспективе приведет в компанию других. Виральный коэффициент меньше 1 —  повод изменить подход к работе с клиентами, так как их лояльность компании на низком уровне.

Как сделать вашу электронную почту вирусной

Расскажите о себе

19 августа 2009 г.

Интернет-магазины хотят, чтобы их маркетинговые сообщения электронной почты привлекали как можно больше глаз. Один из способов сделать это — воспользоваться естественным желанием подписчиков поделиться информацией о многом со своими друзьями.

Специальные ссылки, которые позволяют подписчикам электронной почты легко «переслать другу» (FTAF) или «поделиться с вашей сетью» (SWYN) — это два способа, с помощью которых маркетологи могут помочь своим сообщениям стать вирусными.Хотя социальные сети более удобны, чем устаревшая пересылка электронной почты, маркетологи с гораздо большей вероятностью предоставят «прямую» ссылку (48%, включая тех, кто предоставляет обе ссылки), чем возможность простого обмена (13%, включая тех, кто предоставляет обе ссылки). ссылки), по данным Smith-Harmon.

Лишь несколько интернет-магазинов использовали оба типа ссылок в своих кампаниях по электронной почте, и почти половина вообще не предлагала никаких ссылок для передачи сообщений.

Ссылки для обмена контентом в социальной сети потенциально могут сделать сообщения более заметными. В конце концов, такие электронные письма передаются всей социальной сети подписчика, а не только нескольким друзьям, выбранным специально для этой цели.

Смит-Хармон обнаружил, что среди розничных продавцов, которые предоставляли ссылки для совместного использования в социальных сетях, Facebook был явным фаворитом. Каждая исследованная кампания с возможностью SWYN имела ссылку на Facebook. Twitter занял второе место с 67%, в то время как только 44% электронных писем с возможностью обмена ссылками на MySpace.

Интернет-магазины также рекомендовали подписчикам делиться предложениями через сайты социальных закладок и сайты социальных магазинов.

«Несмотря на занимаемую позицию FTAF, я ожидаю, что принятие SWYN обгонит использование FTAF в течение следующих 24 месяцев по мере того, как все больше маркетологов и потребителей узнают о нем», — написал Чад Уайт, автор книги «FTAF vs. SWYN: состояние обмена электронной почтой. »На сайте MediaPost. «Кроме того, так же, как FTAF должен конкурировать с кнопкой« вперед »в каждом почтовом клиенте, я ожидаю, что в будущем мы увидим встроенные в почтовые клиенты ссылки SWYN.”

Будьте в курсе последних цифровых тенденций. Узнайте больше о подписке eMarketer Total Access сегодня.

Гонка за поиском и остановкой вирусов, которые могут вызвать следующую пандемию

Пандемия коронавируса все еще бушует, но часы отсчитывают следующую большую вирусную угрозу — можем ли мы отследить ее, прежде чем она перейдет от животных к людям?

Здоровье 25 ноября 2020 г.

Дэвид Адам

Мути

ЗАТЯГИВАЯСЬ ​​в воздухе, воде, почве и внутри любого другого живого существа, вирусы окружают нас и безнадежно превосходят нас численностью.На каждую звезду известной вселенной приходится не менее 10 миллионов вирусов на Земле. Они настолько малы, что на булавочную головку уместится более 100 миллионов.

Как показал 2020 год, достаточно одного из них, чтобы поставить общество на колени. Пандемия covid-19 представляет собой мрачную демонстрацию того, насколько сложно остановить новую инфекцию, когда она распространится среди людей.

Но что, если бы мы могли выследить следующий вирус, вызывающий пандемию, до того, как он начнет распространяться? Если бы наблюдение за вирусами, развивающимися у животных, могло бы выявить вероятных кандидатов, тогда мы могли бы точно определить важнейший скачок, который они могут совершить в человека. А путем определения видов животных, переносящих наиболее проблемные вирусы, можно принять меры для предотвращения их распространения.

Этот вид вирусной детективной охоты является титаническим усилием, даже если вы не добавите сложности с предсказанием, какой кандидат из миллионов продолжит заражать нас. Критики утверждают, что невозможно предотвратить попадание случайных вирусов-изгоев на людей, и что вместо этого мы должны сосредоточиться на искоренении этих инфекций, когда они возникают. Споры ученых разделились, но их нужно разрешить в ближайшее время.Несмотря на то, что мы продолжаем бороться с covid-19, время идет к следующей вспышке нового патогена.

Здоровье людей, дикой природы и экосистем тесно связано. По мере роста нашего населения все больше людей живут в контакте с дикими…

вирусов ведут активную социальную жизнь, и мы можем манипулировать ими, чтобы победить их

Коронавирус и другие — не одинокие волки, они сотрудничают и соревнуются друг с другом. Понимание этих социальных взаимодействий может помочь нам с ними бороться

Здоровье 21 Октябрь 2020

Грэм Лоутон

Рональд Курниаван

ЕСЛИ ВАША социальная жизнь пострадала во время пандемии коронавируса, возможно, вы не захотите знать, что у вируса есть и социальная жизнь.И, наверное, сейчас он лучше твоего.

Может показаться странным, что вирусы дружат, когда их, возможно, даже нет, но вирусологи обнаруживают, насколько богат этот аспект их существования. Вирусы не только операторы-одиночки, они сотрудничают и конкурируют друг с другом; они могут быть альтруистами, халявщиками или мошенниками. Эти открытия переписывают свод правил по вирусам и предлагают новые способы борьбы с вирусными заболеваниями, в том числе новейший, covid-19, вызванный SARS-CoV-2.Понимание этих сложных, а иногда и странных взаимодействий может стать ключом к тому, чтобы вернуть нашу жизнь в нормальное русло.

Классический взгляд на вирусную инфекцию не создает особых возможностей для социального взаимодействия. Одиночная вирусная частица или вирион встречает целевую клетку, ломается и проникает внутрь. Попав внутрь, он разбирается, как инструменты распаковки кошачьего грабителя, а затем выполняет свою потенциально смертельную генетическую программу.

Эта программа предназначена для одного: создать армию клонов вируса, чтобы перейти к следующей жертве.С этой целью вирус требует оборудования для производства белка и генома клетки, производя миллионы копий его составных частей. Эти вирусные геномы и белки собираются в вирусные частицы и, как только они достигают критической массы, выделяются из клетки-хозяина, убивая ее в процессе. Затем цикл заражения начинается заново.

Этот вид не является неправильным, но он значительно упрощен. Вирусные атаки редко бывают одиночными. «Вирион традиционно рассматривался как минимальная вирусная инфекционная единица», — говорится в…

Простая структура для создания вирусного видео

Вы когда-нибудь задумывались, что нужно для создания вирусного видео?

Вы хотите, чтобы ваш видеоконтент распространялся в массы?

Хотя создание вирусного видео — это отчасти наука, а отчасти искусство, есть 5 ключевых принципов, которым вы должны следовать при создании собственного вирусного видео.

Если вы думаете, что создание вирусного видео — это всего лишь удача, следите за обновлениями, потому что я собираюсь показать вам простую схему, которую многие компании использовали для достижения успеха.

1. Думай как уличный фокусник

Дэвид Копперфилд творит магию перед тысячами очарованных людей, которые ловят каждое его движение. Каждый трюк сочетает в себе элементы повествования с потрясающими визуальными эффектами, которые вызывают ожидание до финального раскрытия.

Один фокус может длиться от 20 до 40 минут.И, как все великие фокусники, Копперфилд в такой же степени актер, как и фокусник.

Но у него есть роскошь заинтересованной аудитории. Мы, в мире онлайн-видео, сталкиваемся с множеством отвлекающих факторов, которые могут увести наших зрителей.

В отличие от Дэвида Копперфилда, мы должны мыслить как уличный фокусник.

У нас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь и удержать внимание наших онлайн-прохожих. Мы должны забыть о зрелищности и поразить аудиторию короткими фрагментами, которые заставят ее захотеть большего.

Это означает отсутствие логотипов, снимков продуктов и определенно никаких снимков экрана.

Обратите внимание на рекламу Суперкубка GoDaddy ниже. Они потратили миллионы долларов на рекламу своего конструктора веб-сайтов.

И все же 1/3 этой рекламы посвящена поцелую.

Более того, это не типичная для Голливуда сцена поцелуев. Здесь мы видим ботаника с супермоделью.

Хотя реклама заставила меня почувствовать себя несколько неудобно, она была просто великолепной.

И то, что вы не увидели в объявлении, было снимками экрана, показывающими, насколько просто использовать конструктор сайтов.

Но принесет ли этот тип видео результат? Mashable сообщил, что на следующий день после показа рекламы Суперкубка GoDaddy опубликовал самый высокий день продаж в истории, добавив 100 000 клиентов.

2. Будь фиолетовой коровой

Сет Годин сказал это лучше всех. Мы не замечаем коричневую корову; их много.

Однако, когда мы видим фиолетовую корову, мы не можем не заметить, и мы не можем не говорить об этом .

Как часто вам попадается фиолетовая корова?

Представьте себе типичную видеорекламу для блендера. Обычно мы видим блендеры, смешивающие обычные фрукты и овощи. Посмотрите на скорость и мощность, говорят нам объявления.

Это коричневая корова.

Но, когда вы смотрите «Будет ли смешиваться?» видео с Blendtec, вы не можете не смотреть, и вы не можете не поделиться.

Чтобы продемонстрировать мощь их блендеров, генеральный директор Blendtec Том Диксон решил смешать то, что мы обычно не связываем с блендерами.

Кто в здравом уме сломает рабочий iPad пополам, а затем положит в блендер? В этом сила лиловой коровы.

3. Используйте высококачественную продукцию

Как указано в Руководстве по маркетингу YouTube 2013 года, прошли те времена, когда YouTube был исключительно местом для одноразовых вирусных видеороликов, созданных пользователями.

На самом деле, согласно The Wall Street Journal , 9 из 10 самых вирусных видео на YouTube в 2012 году были созданы профессиональными продюсерами.

Еще в 2007 году, когда YouTube впервые опубликовал свой список из 10 лучших видеороликов, многие из них были случайными домашними видеороликами, снятыми любителями, и никогда не были предназначены для широкого распространения, сказал менеджер YouTube Trends Кевин Аллокка.

«Все больше и больше людей знают, как создать аудиторию и использовать YouTube», — сказал Аллокка. «Есть компании, которые тратят миллионы и миллионы долларов на создание этих видео».

Фактически, единственным видео в списке 2012 года, снятым не профессионально, было скандальное «Воспитание в Facebook. ”

Поэтому, если вы только начинаете и у вас нет большого бюджета, можно начать с небольшого лоскута и создать видео самостоятельно. На самом деле, у Wistia есть отличное видео о том, как снимать видео на ваш iPhone.

4. Будьте безумно практичными

Еще одним фактором создания вирусного видео является предоставление действенных практических советов. Это один из элементов, переданных в книге Джона Бергера « заразно: почему вещи приживаются» .

Moz (ранее SEOmoz) собрал этот фантастический рисунок, в котором подробно показано, что «Практическая полезность» статьи увеличивает вероятность того, что она появится в списке наиболее рассылаемых по электронной почте New York Times.

Вам нужны дополнительные доказательства?

Так Венди Нгуен, модный блогер, чей канал на YouTube насчитывает более 425 000 подписчиков и более 47 миллионов просмотров.

В своем самом популярном видео она за 4,5 минуты показывает зрителям 25 способов надеть шарф.

Видео собрало более 19 миллионов просмотров и продолжает собирать основную часть просмотров на ее канале YouTube.

Также попробуйте поискать «как завязать галстук» на YouTube.Вы обнаружите, что у 20 лучших результатов поиска в общей сложности более 60 миллионов просмотров.

5. Продвигайтесь как Кардашьян

Есть малоизвестный секрет распространения ваших видео. Это тактика, которая использовалась веками, но очень немногие люди используют ее, когда дело касается видеоконтента.

Это называется продвижением.

С более чем 50 миллионами просмотров на YouTube, пятница Ребекки Блэк стала одним из самых популярных видео 2011 года.

Однако в течение первых нескольких месяцев он вызывал очень мало интереса — застрял на могиле YouTube.

Так продолжалось до тех пор, пока Дэниел Тош не осветил это в своем телешоу Tosh.0 , а популярный видеоблоггер не отправил твит, высмеивая видео, что это стало сенсацией, которую мы все любим ненавидеть (или ненавидеть любить).

В своем выступлении на TED Talk Кевин Аллокка показывает этот рисунок во время просмотра популярного видео «Friday».

И да, все всплески по пятницам.

Но многие из нас не создают видео, которые будут показаны на Tosh.0 , так как мы, маркетологи, продвигаем нашу работу?

Исследования. Исследование. Исследование.

Перед созданием видео подумайте о своей целевой аудитории. Кто будет смотреть видео и что им понравится?

Точно так же, как мы создаем образ покупателя, вы должны создать образ зрителя. Подумайте обо всех веб-сайтах, которые посещает ваша аудитория, и постарайтесь охватить Tosh. 0 вашей целевой аудитории.

После того, как у вас будет список, обратитесь к этим людям за неделю до того, как вы выпустите видео, чтобы они могли подглядеть.

Вы хотите охватить 2-3 веб-сайта. Этого освещения достаточно, чтобы вызвать пиар-эффект домино.

Вы также можете подписаться на программу Neil Patel’s 200 Outreach Program, где вы найдете 200 веб-сайтов, 200 учетных записей Twitter и 200 страниц в Facebook, на которых ваш контент будет актуален.

Тогда сообщите им, что у вас есть этот потрясающий видеоконтент.

Это стратегия, которая сработала для него, когда он продвигал свой The Advanced Guide to Content Marketing .

Заключение

Хотя мы можем думать, что создание вирусного видео — это всего лишь удача, использование простой структуры, описанной выше, даст результаты, которые вы ищете.

От Blendtec до модного блоггера Венди Нгуен и GoDaddy — многие компании применяют вышеуказанные принципы для создания своих собственных вирусных видеороликов.

Как вы думаете? Мне не хватает принципа? Какое ваше любимое вирусное видео? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Об авторе: Стив П. Янг (Steve P. Young) — директор по маркетингу продуктов компании SmartShoot, куда маркетологи приходят за потрясающими фотографиями и видео от лучших местных фотографов и режиссеров. Следите за сообщениями Стива в Twitter.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Приложение для отслеживания контактов, которое помогает органам здравоохранения и не нарушает вашу конфиденциальность

Инжиниринг | Здоровье и медицина | Пресс-релизы | Технологии

22 апреля 2020

Приложения

для отслеживания контактов могут отслеживать, кто с кем контактировал, и, при необходимости, предупреждать сеть людей, если у кого-то поблизости был диагностирован вирус.

Обновление 9 июля 2020 г. — приложение, указанное ниже, теперь называется CommonCircle.

Приказ о домоседе и социальное дистанцирование оказались успешными в некоторых областях, что помогло сгладить кривую коронавируса. Поскольку части мира снова начинают открываться, сообществам нужен надежный способ отслеживать вирус и сдерживать его распространение.

Приложения для отслеживания контактов могут предоставить один вариант в рамках более широкой стратегии. Эти приложения отслеживают, кто с кем контактировал, и могут, при необходимости, предупреждать сеть людей, если у кого-то поблизости был диагностирован вирус. Но многие современные приложения для отслеживания контактов имеют красные флажки конфиденциальности — например, утечка информации о местоположении пользователя или лишение людей контроля над своими данными.

Теперь исследователи из Вашингтонского университета и UW Medicine вместе с добровольцами из Microsoft разработали новый инструмент CovidSafe. Это приложение для отслеживания контактов, разработанное при участии должностных лиц общественного здравоохранения и групп по отслеживанию контактов, будет предупреждать людей о потенциальном воздействии COVID-19, не отказываясь от чьей-либо конфиденциальности.Это приложение также может помочь людям с положительным результатом теста подготовиться к собеседованию для отслеживания контактов с работником общественного здравоохранения.

CovidSafe еще не готов к загрузке из магазинов приложений, но демо-версия Android доступна через веб-сайт команды. Пользователи, которые пробуют демо-версию, которая еще не имеет полной функциональности, могут отправить отзыв команде. Это приложение основано на серии рекомендаций по конфиденциальности и безопасности, которые команда изложила в официальном документе, опубликованном ранее в этом месяце на сайте препринтов arXiv.

«Отслеживание контактов — один из наиболее эффективных инструментов, которые должны использовать сотрудники общественного здравоохранения, чтобы остановить пандемию и предотвратить будущие вспышки», — сказал автор Джастин Чан, докторант UW в Школе компьютерных наук и инженерии Пола Г. Аллена. «Наше приложение для отслеживания контактов решает основные проблемы с конфиденциальностью, безопасностью и повторной идентификацией, а не скрывает их за спиной. С CovidSafe вся информация хранится локально на вашем телефоне, если только вы не решите поделиться своим положительным результатом.Только после этого ваши данные отправляются на защищенный сервер, и приложение предупреждает всех, кто был поблизости. После отправки этих уведомлений вся информация удаляется ».

CovidSafe предпринимает несколько шагов для сохранения конфиденциальности пользователей. Приложение начинается с присвоения каждому пользователю секретного кодового имени, которое остается личным. Затем он генерирует вариант кодового имени, которое меняется каждые 15 минут, и использует Bluetooth для передачи этого имени другим пользователям поблизости. CovidSafe также хранит список сигналов смартфонов этих людей.В полной версии CovidSafe, если пользователь дает положительный результат и решает поделиться этой информацией с приложением, оно будет предупреждать всех, кто контактировал с ним в течение последних 14 дней — окно заражения COVID-19 — без разглашения кто этот человек или где он находится.

Скриншот из приложения CovidSafe.

«Обычное отслеживание контактов уже требует, чтобы человек отказался от некоторой степени личной конфиденциальности, а также от конфиденциальности тех, с кем он вступал в контакт», — сказал соавтор Стефано Тессаро, доцент школы Аллена. «Однако мы можем пойти на приемлемые компромиссы, чтобы позволить нам использовать лучшие доступные инструменты для ускорения и улучшения этого процесса, обеспечивая при этом более строгие гарантии конфиденциальности».

Поскольку не все захотят использовать приложение для отслеживания контактов, CovidSafe стремится расширить, а не заменить традиционное отслеживание контактов, которое органы здравоохранения проводят, опрашивая пациентов с положительным результатом теста о том, где они были и кого видели. CovidSafe создает журнал местоположений пользователей с течением времени, чтобы помочь людям в этих интервью, предоставив им подробную информацию о том, где они были в последнее время.

«Это строится в первую очередь для групп по отслеживанию контактов и сотрудников общественного здравоохранения», — сказал соавтор доктор Джейкоб Саншайн, доцент кафедры анестезиологии и медицины боли в Медицинской школе Университета штата Вашингтон. «Они являются экспертами, и большая часть функциональных возможностей была разработана на основе прямых отзывов команд, выполняющих эту необходимую и сложную работу. В сочетании с чрезвычайно продуманным дизайном, сохраняющим конфиденциальность, эта система создана для удовлетворения потребностей общественности, заботящейся о конфиденциальности, и для эффективного предоставления полезной информации, которая может помочь системам общественного здравоохранения и средствам отслеживания контактов работать умнее и быстрее.”

CovidSafe имеет и другие функции, в том числе трекер симптомов, чтобы пользователи с положительным результатом теста и находящиеся в изоляции могли отслеживать свои симптомы, а также систему обмена сообщениями, которая в конечном итоге позволит пользователям получать индивидуализированные объявления о состоянии здоровья от местных органов общественного здравоохранения. Исследователи сделали код приложения общедоступным, чтобы организации могли настроить его для собственного использования.

«Через десять лет я хочу иметь возможность оглянуться назад и искренне сказать:« Я сделал что-то, чтобы помочь в величайшем кризисе моей жизни », — сказал соавтор Джон Лэнгфорд, один из волонтеров проекта, который также является компьютером. ученый в Microsoft Research.«На данный момент десятки людей потратили сотни часов на реализацию этого проекта. У нас есть весь опыт, необходимый для создания чего-то действительно полезного, и мы продвигаемся вперед ».

Другими соавторами белой книги являются Шам Какаде, Шьям Голлакота, Джозеф Джагер, Тадаёши Коно и Судиш Синганамалла из школы Аллена, а также Эрик Хорвиц и Джонатан Ларсон из Microsoft.

Это исследование финансировалось Вашингтонским исследовательским фондом, Управлением военно-морских исследований, Национальным научным фондом, Национальными институтами здравоохранения и Институтом Альфреда П.Фонд Слоуна.

Чтобы получить дополнительную информацию или оставить отзыв о CovidSafe, свяжитесь с командой по [email protected].

Номера грантов: N00014-18-1-2247, #CCF 1637360, #CCF 1740551, K23DA046686, 1914873, 1812559, CNS-1553758 и CNS-1719146

Теги: Инженерный колледж • COVID-19 • Джейкоб Саншайн • Школа компьютерных наук и инженерии Пола Г. Аллена • Здоровье населения • Медицинская школа • Шьям Голлакота • Стефано Тессаро

---

Контактная передача осповакцины младенцу, диагностированному с помощью вирусной культуры и метагеномного секвенирования | Открытый форум по инфекционным болезням

Аннотация

Целевые молекулярные диагностические тесты и точные иммуноанализы изменили ландшафт клинической вирусологии, поставив под сомнение полезность традиционных вирусных культур.Здесь мы представляем случай, когда вирусная культура с последующим метагеномным секвенированием сыграла центральную роль в диагностике неожиданной вирусной инфекции со значительными клиническими последствиями и последствиями для общественного здравоохранения.

Последние достижения в области технологий молекулярной диагностики произвели революцию в обнаружении вирусных инфекций и породили дебаты по поводу продолжающейся полезности вирусных культур в клинической микробиологии [1, 2]. Выращивание вирусов происходит относительно медленно, требует больших трудозатрат и требует высокоспециализированных знаний.Кроме того, вирусы, вызывающие серьезные проблемы с биобезопасностью, такие как вирусы геморрагической лихорадки, ортопоксвирусы и новый коронавирус (SARS-CoV-2), могут расти в обычных вирусных культурах [3, 4], что представляет потенциальный риск для лабораторий. В результате многие клинические лаборатории прекратили его использование в пользу более быстрых и чувствительных тестов амплификации нуклеиновых кислот (NAAT). Однако следует отметить, что анализы NAAT, обычно используемые в клинической практике, предназначены для обнаружения лишь ограниченного числа наиболее распространенных вирусов и могут быть неспособны обнаруживать генетически разнообразные штаммы вирусов.Таким образом, культура сохраняет важные преимущества перед целевым молекулярным тестированием. Культивирование позволяет изолировать широкий спектр вирусов, включая потенциальные новые или появляющиеся патогены, чего врачи не ожидают, пока репликация вируса может быть подтверждена путем обнаружения цитопатического эффекта (ЦПЭ) или вирусных антигенов. Вариабельность штамма обычно меньше влияет на репликацию вируса в культуре, чем на целевые анализы на основе генов или белков. Кроме того, посев дает информацию о жизнеспособности вируса и полезен для определения фенотипической антивирусной чувствительности [2].Сохранение возможностей культивирования, по крайней мере, в качестве эталонного метода, по-прежнему имеет преимущества для лечения пациентов. Здесь мы представляем пример того, как вирусный посев был важен для диагностики и последующего лечения неожиданного инфекционного заболевания.

КОРПУС

Associated Regional and University Pathologists, Inc. (ARUP Laboratories) получили мазок с кожи, взятый из «поражения ягодиц» для вирусной культуры, вместе с просьбой «исключить заболевания рук, ног и рта.«Дополнительные данные» содержат дополнительную информацию о лабораторных методах и реагентах, используемых в этом случае. Для культивирования аликвоту среды для транспортировки образцов инокулировали в первичные клетки почки макаки-резуса (pRhMK), а также в клеточные линии почек зеленой мартышки буйвола, карциномы легких человека (A549) и эмбриональных фибробластов легких человека (MRC-5). CPE, напоминающий продуцируемый вирусом простого герпеса (HSV), наблюдался в монослоях pRhMK и MRC-5 на 4 день инкубации. Однако тестирование клеток MRC-5 на антигены HSV-1 и HSV-2 с использованием коммерчески доступных реагентов прямых флуоресцентных антител (DFA) было отрицательным.

Чтобы исключить возможность неспецифической цитотоксичности, супернатант из всех культуральных флаконов был отфильтрован и элюат перешел в новые клеточные линии. CPE снова наблюдали только во флаконах pRhMK и MRC-5 на 4-й день постфильтрации. Тестирование MRC-5 и pRhMK, отображающих CPE, на антигены энтеровируса (на 4-й и 5-й день соответственно) с использованием коммерчески доступного реагента DFA было отрицательным. Два дня спустя повторное окрашивание на энтеровирус, HSV-1 и HSV-2 с использованием различных имеющихся в продаже наборов DFA для исключения потенциальных ложноотрицательных результатов также было отрицательным.Также было проведено окрашивание на дополнительные общие вирусы, способные вызывать поражения кожи и рост в культуре клеток. В дополнение к указанным выше вирусам, клетки, демонстрирующие ЦПЭ, оказались отрицательными на антигены вируса ветряной оспы, цитомегаловируса, аденовируса и вируса рубеолы. Сообщалось, что вирус контагиозного моллюска, поксвирус, продуцирует HSV-подобный CPE в стандартной культуре вирусных клеток [5]. Таким образом, учитывая отрицательные результаты рутинного посева, контагиозный моллюск считался высокоэффективным при вирусологической дифференциальной диагностике.Поскольку инфекция контагиозного моллюска имеет обычную клиническую картину, лабораторное подтверждение обычно не проводится.

На этом этапе с поставщиками медицинских услуг связались, чтобы обсудить случай и получить дополнительную историю болезни. Пациентка была 10-месячной девочкой, которая была доставлена ​​в больницу в другом штате для оценки лихорадки и новых кожных повреждений (рис. 1). При осмотре в области подгузника было 10 язв круглой или неправильной формы размером 1-2,5 см с подорванными краями, все болезненные при прикосновении. Родители сообщили о «волдырях», которые появились за 4–5 дней до этого и изъязвились в последующие дни. Рассеянные красные пятна были отмечены в периоральной и акральной областях. В целом поражения кожи не соответствовали контагиозному моллюску.

Рисунок 1.

Поражения кожи. Язвенные поражения в области ягодиц размером от 1 до 2,5 см. Согласие на использование этих изображений для публикации было получено от семьи пациента.

Рисунок 1.

Поражения кожи.Язвенные поражения в области ягодиц размером от 1 до 2,5 см. Согласие на использование этих изображений для публикации было получено от семьи пациента.

Пациентка не получала медицинской помощи до этой болезни, и ей не хватало вакцин. Она не путешествовала. Не было контакта с животными или недавних изменений в продуктах местной гигиены. У матери пациентки в анамнезе был атопический дерматит от умеренной до тяжелой степени, и она сообщила о недавнем заболевании и обострении кожного заболевания.При осмотре у нее были многочисленные круглые воротнички масштаба на предплечьях и руках из-за везикулярной сыпи, которая началась неделей ранее, но проходила без вмешательства. У отца пациента, военнослужащего действительной военной службы, над правой верхней губой была образована везикулярная, покрытая коркой бляшка размером 1 см, которую он приписал герпесу. Ни родители, ни другие близкие люди в последнее время не получали вакцинацию живым вирусом.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДИАГНОСТИКА

В попытке идентифицировать неизвестный вирус было выполнено метагеномное секвенирование РНК и ДНК следующего поколения (mNGS) и электронная микроскопия (EM) с использованием культурального материала, инактивированного в шкафу биобезопасности.Вкратце, секвенирование РНК и ДНК генерировало> 1,2 × 10 ⁷ односторонних чтений секвенирования длиной 150 пар оснований на библиотеку (IDbyDNA, Солт-Лейк-Сити, Юта, США). Данные секвенирования, проанализированные с помощью платформы v2 Explify (IDbyDNA), идентифицировали вирус осповакцины. mNGS генерировал полноразмерный вирусный геном с> 4300-кратным охватом (рис. 2). Клон 2000 вируса осповакцины был наиболее похожим штаммом вируса, соответствующим изоляту пациента в общедоступных базах данных (ACAM2000, номер доступа в GenBank AY313847), содержащим только один нуклеотидный полиморфизм (49676G> A, нумерация от AY313847).Этот штамм вируса осповакцины используется в одной из существующих в настоящее время вакцин против натуральной оспы, доступных в США (Sanofi Pasteur Biologics, Кембридж, Массачусетс, США). Кроме того, были обнаружены низкие уровни полиомавируса 1 крупного рогатого скота (наиболее похожего на KU200259, 71,6% покрытия генома) и бета-герпесвируса Macacine 3 (цитомегаловирус резуса, наиболее похожего на KX689268, охват генома 22,7%), что, скорее всего, свидетельствует о заражении крупного рогатого скота. сыворотка и клетки приматов, используемые как часть вирусной культуры [6].

Рисунок 2.

Идентификация и характеристика вируса осповакцины из культуры ткани с помощью метагеномной РНК дробовика и секвенирования ДНК. A, секвенирование РНК Shotgun RNA показало, что 2,8% считываний секвенирования имеют вирусное происхождение (круговая диаграмма), что приводит к среднему 126-кратному охвату генома вируса осповакцины. B, 92% считываний секвенированных ДНК имели вирусное происхождение, что обеспечивало> 4000-кратное среднее покрытие и позволяло построить высококачественный вирусный консенсусный геном для штамма пациента, охватывающий 199 077 нуклеотидов (99.92% эталонного генома). Штамм вируса осповакцины Acambis clone 2000, используемый в противооспенной вакцине второго поколения (ACAM2000, инвентарный номер GenBank AY313847), был наиболее похожим штаммом в общедоступных базах данных. Был идентифицирован только однонуклеотидный полиморфизм (49676G> A, нумерация от AY313847) относительно ACAM2000.

Рисунок 2.

Идентификация и характеристика вируса осповакцины из культуры ткани с помощью метагеномной РНК дробовика и секвенирования ДНК. A, секвенирование РНК Shotgun выявило 2.Считается, что 8% результатов секвенирования имеют вирусное происхождение (круговая диаграмма), что дает в среднем 126-кратный охват генома вируса осповакцины. B, 92 процента считываний секвенирования ДНК дробовика имели вирусное происхождение, что обеспечивало> 4000-кратное среднее покрытие и позволяло построить высококачественный вирусный консенсусный геном для штамма пациента, охватывающий 199 077 нуклеотидов (99,92% эталонного генома). ). Штамм вируса осповакцины Acambis clone 2000, используемый в противооспенной вакцине второго поколения (ACAM2000, инвентарный номер GenBank AY313847), был наиболее похожим штаммом в общедоступных базах данных.Был идентифицирован только однонуклеотидный полиморфизм (49676G> A, нумерация от AY313847) относительно ACAM2000.

Электронные микрофотографии были выполнены, как описано ранее [7]. Эти изображения также соответствовали поксвирусной инфекции, о чем свидетельствует присутствие большого (~ 350 × 270 нм) вириона в форме кирпича (Рисунок 3). EM не дифференцирует представителей семейства поксвирусов [8].

Рисунок 3.

Электронная микрофотография в трансмиссии клеток MRC-5, инфицированных вирусом осповакцины. Типичные изображения вируса коровьей оспы показаны с разным увеличением (11 000 ×, 30 000 × и 67 000 ×). Для поксвирусов характерны крупные (~ 200 × 300 нм) вирионы кирпичной формы с двояковогнутыми (гантелевидными) электронно-плотными ядрами, содержащими вирусный геном.

Рисунок 3.

Просвечивающая электронная микрофотография клеток MRC-5, инфицированных вирусом коровьей оспы. Репрезентативные изображения вируса осповакцины показаны при разном увеличении (11 000 ×, 30 000 × и 67 000 ×). Для поксвирусов характерны крупные (~ 200 × 300 нм) вирионы кирпичной формы с двояковогнутыми (гантелевидными) электронно-плотными ядрами, содержащими вирусный геном.

ОБСУЖДЕНИЕ

Плановая вакцинация населения США от оспы прекратилась в 1972 году после того, как болезнь была ликвидирована в Соединенных Штатах. Однако правительство поддерживает программу вакцинации отдельных медицинских работников, служб экстренного реагирования и военнослужащих из-за опасений, что ортопоксвирус вируса натуральной оспы (натуральной оспы) может быть использован в качестве возбудителя биотерроризма [9, 10]. Две противооспенные вакцины в настоящее время одобрены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США.Оба содержат живой вирус осповакцины, близкородственный ортопоксвирус, обеспечивающий перекрестную защиту от натуральной оспы и других ортопоксвирусов. Новейший продукт (JYNNEOS, Bavarian Nordic) — это живая нереплицирующаяся вирусная вакцина [11]. Вакцина JYNNEOS была одобрена Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в сентябре 2019 года и поэтому не была доступна во время этого мероприятия. Напротив, ACAM2000 содержит репликационно-компетентный вирус, который может выделяться из места внутрикожной вакцинации до 3 недель, и эта вакцина использовалась в то время, когда у этого пациента развивалась инфекция [12–14].

Сообщалось о передаче осповакцины контактным лицам, недавно вакцинированным в быту, половым путем или спортом [15–19]. Третичная передача от контактов вакцинированных, в том числе младенцу, также была описана ранее [20]. На момент составления настоящего отчета родители ребенка не проходили тестирование на наличие вакцины, а последующее эпидемиологическое расследование не позволило выявить другой потенциальный источник заражения. Поскольку ни один из родителей не был недавно вакцинирован, мы считаем скрытую передачу от недавно вакцинированной матери, а затем от матери к ребенку, как наиболее вероятную этиологию кожных поражений ребенка в этом случае.Мы предполагаем, что сыпь у матери могла быть легкой формой вакцинационной экземы, редким осложнением вакцинации, наиболее часто наблюдаемым у вакцинированных или их близких контактов с атопическим дерматитом или экземой в анамнезе [21]. Учитывая распределение поражений у ребенка, мы подозреваем, что передача инфекции произошла во время ухода за подгузниками и что язвы на руках и рту ребенка возникли в результате аутоинокуляции. Поскольку многие военнослужащие на рабочем месте отца получают вакцину ACAM2000, теоретически возможно, что контактная передача привела к нераспознанной вторичной инфекции коровьей оспы у отца, с третичной инфекцией у матери или без нее, с последующим инфицированием этого младенца. Вторичная передача ребенку через фомиты в домашнем хозяйстве также возможна, хотя и менее вероятна из-за локализации поражений и из-за отсутствия идентифицируемых семейных контактов с известными недавно вакцинированными.

К счастью, дополнительных случаев передачи инфекции выявлено не было, и состояние пациента улучшилось при поддерживающей терапии. Иммуноглобулин осповакцины и противовирусные препараты с противовирусной активностью (например, тековиримат, цидофовир и бринцидофовир) рассматривались для лечения поражений кожи [22], но в конечном итоге не применялись.Хотя и редко, но распространение среди близких людей считается значительным нежелательным явлением после вакцинации, которое требует сообщения в Систему отчетности о побочных эффектах вакцины (VAERS) [10, 23]. О серьезных случаях также следует сообщать в департамент здравоохранения штата и / или Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC), как это было сделано в этом случае [23].

Клинические лаборатории должны знать, что вирус осповакцины, а также другие поксвирусы, такие как оспа обезьян и натуральная оспа, способны расти в обычных клинических культурах клеток. Диплоидные клетки, инфицированные вирусом осповакцины, имеют характерный зернистый вид, часто с очагами дегенерированных клеток и цитоплазматических мостиков. Однако это описание относительно неспецифично. В целом, распознавание CPE, не типичного для обычных вирусов, должно побудить клинических лабораторий рассмотреть потенциальное присутствие поксвируса или другого появляющегося патогена, для которого могут потребоваться усиленные меры биосдерживания. Вирус осповакцины представляет собой организм с уровнем биобезопасности 2 (BSL2), который является стандартным уровнем локализации для клинической вирусологической работы.Однако сообщалось о передаче вируса осповакцины лабораторному работнику, работающему с живым вирусом осповакцины [24]. Консультативный комитет по практике иммунизации (ACIP) рекомендует вакцинацию против оспы не реже одного раза в 10 лет для лабораторных работников, которые работают с культурами или животными, инфицированными не сильно аттенуированной коровьей оспой или другими ортопоксвирусами [9], но это не является обычным делом для сотрудников клинических вирусологов.

Лабораторное подтверждение ортопоксвирусной инфекции, в том числе коровьей оспы, коммерчески недоступно.В случаях, когда есть подозрение на ортопоксвирусы, не следует проводить посев на вирус, а образцы следует направлять в государственные или местные департаменты здравоохранения для тестирования через Сеть лабораторного реагирования (LRN) или CDC [25]. Однако в этом случае инфекция коровьей оспы изначально не рассматривалась из-за отсутствия четкого контакта с пациентами и ЦПЭ, наиболее близко напоминающего ВПГ в клинической лаборатории. В конечном итоге идентификация вируса была проведена с использованием комбинации традиционных и передовых методов диагностики.

Таким образом, этот случай иллюстрирует полезность вирусной культуры в сочетании с мощностью mNGS для идентификации вирусов на уровне штамма в образцах от пациентов с заболеванием неизвестной этиологии. Хотя метагеномное секвенирование теоретически могло быть применено непосредственно к исходному мазку с кожи, его эффективность по сравнению с обычными тестами должна быть продемонстрирована, а затраты ограничили более широкое применение для предварительного тестирования. Поскольку затраты на секвенирование снижаются, а биоинформатические инструменты для анализа последовательностей упрощаются, споры о роли вирусных культур в клинической вирусологии, вероятно, придется пересмотреть еще раз.

Дополнительные данные

Дополнительные материалы доступны на сайте Open Forum Infectious Diseases онлайн. Состоящие из данных, предоставленных авторами для удобства читателя, размещенные материалы не редактируются и являются исключительной ответственностью авторов, поэтому вопросы или комментарии следует адресовать соответствующему автору.

Благодарности

Авторы хотели бы поблагодарить доктора Маргарет Райан из Министерства здравоохранения Министерства обороны США за ее помощь в расследовании этого случая и семью пациента за их готовность поделиться историей болезни и изображениями повреждений кожи.

Финансовая поддержка. С.С. и Д.В. были поддержаны 1R01 CA81133 из Национальных институтов здравоохранения.

Возможный конфликт интересов. Р.С. является соучредителем и главным медицинским специалистом IDbyDNA. H.X. является сотрудником IDbyDNA. Университет Юты владеет интеллектуальной собственностью на платформе mNGS, использованной в этом исследовании. Остальные авторы не заявляют о конфликтах. Все авторы заполнили форму ICMJE для раскрытия информации о потенциальных конфликтах интересов.Выявлены конфликты, которые редакция считает относящимися к содержанию рукописи.

Вклад авторов. Р.М.М. подготовил рукопись и координировал общение авторов. К.Б. предоставил историю болезни пациента и описание случая. J.L. руководил рутинным диагностическим вирусологическим тестированием. H.X. выполнено метагеномное секвенирование. Р.С. проанализировали метагеномное секвенирование. Д.В. выполнена просвечивающая электронная микрофотография. Все авторы критически отредактировали рукопись.С.С. и К.Е.Х. руководил исследованием.

Заявление о доступности данных. Данные о метагеномной последовательности вируса коровьей оспы из этого исследования были отправлены в Национальный центр биотехнологической информации (NCBI) в архив считывания последовательностей (SRA). Консенсусная последовательность штамма вируса осповакцины депонирована под регистрационным номером NCBI MT227314.

Список литературы

1.

Ходинка

РЛ

.

Точка: закончилась ли эпоха культивирования вирусов в лаборатории клинической микробиологии?

J Clin Microbiol

2013

;

51

:

2

—

4

.2.

Leland

DS

,

Ginocchio

CC

.

Роль культуры клеток в обнаружении вирусов в эпоху технологий

.

Clin Microbiol Ред.

2007

;

20

:

49

—

78

. 3.

Бурд

EM

.

Вирус Эбола: очевидная и реальная опасность

.

J Clin Microbiol

2015

;

53

:

4

—

8

.5.

Bell

CA

,

Eberly

AP

,

Takata

G

и др.

Образцы везикулярного поражения, вызванного вирусом контагиозного моллюска, оказывали цитопатическое действие в культуре клеток, имитирующее эффект, вызываемый вирусом простого герпеса

.

J Clin Microbiol

2006

;

44

:

283

—

6

.6.

Schuurman

R

,

van Steenis

B

,

Sol

C

.

Полиомавирус крупного рогатого скота, частый контаминант сыворотки теленка

.

Biologicals

1991

;

19

:

265

—

70

.7.

Verma

D

,

Thompson

J

,

Swaminathan

S

.

Спиронолактон блокирует продукцию вируса Эпштейна-Барра, подавляя функцию белка SM EBV

.

Proc Natl Acad Sci U S A

2016

;

113

:

3609

—

14

.8.

Pauli

G

,

Blümel

J

,

Burger

R

и др.

Вирусы ортопокса: инфекции человека

.

Transfus Med Hemother

2010

;

37

:

351

—

64

.9.

Петерсен

BW

,

Хармс

TJ

,

Рейнольдс

MG

,

Харрисон

LH

.

Использование вакцины против оспы против вируса осповакцины в лабораториях и медицинскими работниками, подверженными профессиональному воздействию ортопоксвирусов — рекомендации Консультативного комитета по практике иммунизации (ACIP), 2015 г.

.

MMWR Morb Mortal Wkly Rep

2016

;

65

:

257

—

62

.11.

Pittman

PR

,

Hahn

M

,

Lee

HS

и др.

Фаза 3 испытания эффективности модифицированной вакцины анкара в качестве вакцины против оспы

.

N Engl J Med

2019

;

381

:

1897

—

908

.12.

переулок

JM

,

Fulginiti

VA

.

Передача вируса коровьей оспы и обоснование профилактических мер

.

Clin Infect Dis

2003

;

37

:

281

—

4

. 13.

Вставка продукта ACAM2000

.

Гейтерсбург, Мэриленд

:

Emergent BioSolutions Inc;

2007

. 14.

Nalca

A

,

Zumbrun

EE

.

ACAM2000: новая противооспенная вакцина для стратегических национальных запасов США

.

Drug Des Devel Ther

2010

;

4

:

71

—

9

.15.

Центры по контролю и профилактике заболеваний

.

Инфекция вульварной осповакцины после полового контакта с военным вакцинированным против оспы — Аляска, 2006 г.

.

MMWR Morb Mortal Wkly Rep

2007

;

56

(

17

):

417

—

9

. 16.

Центры по контролю и профилактике заболеваний

.

Вторичная и третичная передача вируса коровьей оспы после полового контакта с вакцинированным против оспы — Сан-Диего, Калифорния, 2012 г.

.

MMWR Morb Mortal Wkly Rep

2013

;

62

:

145

—

7

. 17.

Янг

GE

,

Идальго

CM

,

Салливан-Фром

A

и др.

Вторичная и третичная передача вируса осповакцины от военнослужащего США

.

Emerg Infect Dis

2011

;

17

:

718

—

21

. 18.

Hughes

CM

,

Blythe

D

,

Li

Y

и др.

Инфекции вирусом осповакцины в зале боевых искусств, Мэриленд, США, 2008

.

Emerg Infect Dis

2011

;

17

:

730

—

3

.19.

Центры по контролю и профилактике заболеваний

.

Передача вируса осповакцины в домашних условиях при контакте с военным вакцинированным против оспы — Иллинойс и Индиана, 2007 г.

.

MMWR Morb Mortal Wkly Rep

2007

;

56

:

478

—

81

. 20.

Garde

V

,

Harper

D

,

Fairchok

MP

.

Третичная контактная вакцинация у грудного ребенка

.

JAMA

2004

;

291

:

725

—

7

. 21.

Рид

JL

,

Скотт

DE

,

Брей

M

.

Eczema Vacinatum

.

Clin Infect Dis

2012

;

54

:

832

—

40

. 23.

Коно

Дж

,

Кейси

CG

,

Белл

DM

; Центры по контролю и профилактике заболеваний.

Руководство по вакцинации против оспы и побочным реакциям для врачей

.

MMWR Recomm Rep

2003

;

52

:

1

—

28

. 24.

Дэвис

E

, Пик Л., Вулард Д. и др. .

Лабораторная инфекция вируса осповакцины — Вирджиния, 2008

.

MMWR Morb Mortal Wkly Rep

2009

;

58

:

797

—

800

. 26.

Рейнольдс

ES

.

Использование цитрата свинца при высоком pH в качестве электронно-непрозрачного красителя в электронной микроскопии

.

J Cell Biol

1963

;

17

:

208

—

12

.

© Автор (ы) 2020. Опубликовано Oxford University Press от имени Общества инфекционных болезней Америки.

Это статья в открытом доступе, распространяемая в соответствии с условиями лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs (http: // creativecommons.org / licenses / by-nc-nd / 4.0 /), который разрешает некоммерческое воспроизведение и распространение работы на любом носителе, при условии, что исходная работа не была изменена или преобразована каким-либо образом, и что работа правильно процитирована . По вопросам коммерческого повторного использования обращайтесь по адресу [email protected].

Чрезвычайная ситуация в области здравоохранения, вызванная коронавирусом: Материал из новостей ООН |

Безопасно ли получать письмо или посылку из Китая?

Да, безопасно. Люди, получающие посылки из Китая, не рискуют заразиться новым коронавирусом. Из предыдущего анализа мы знаем, что коронавирусы недолго выживают на объектах, таких как письма или пакеты.

Могут ли домашние животные распространять новый коронавирус (2019-nCoV)?

В настоящее время нет доказательств того, что домашние животные / домашние животные, такие как собаки или кошки, могут быть инфицированы новым коронавирусом. Однако всегда рекомендуется мыть руки с мылом после контакта с домашними животными. Это защищает вас от различных распространенных бактерий, таких как кишечная палочка и сальмонелла, которые могут передаваться между домашними животными и людьми.

Защищают ли вас вакцины от пневмонии от нового коронавируса?

№ Вакцины против пневмонии, такие как пневмококковая вакцина и вакцина против гемофильной инфекции типа B (Hib), не обеспечивают защиты от нового коронавируса.

Вирус настолько новый и неповторимый, что от него требуется собственная вакцина. Исследователи пытаются разработать вакцину против 2019-nCoV, и ВОЗ поддерживает их усилия.

Хотя эти вакцины не эффективны против 2019-nCoV, вакцинация против респираторных заболеваний настоятельно рекомендуется для защиты вашего здоровья.

Может ли регулярное полоскание носа физиологическим раствором помочь предотвратить заражение новым коронавирусом?

Нет. Нет никаких доказательств того, что регулярное полоскание носа физиологическим раствором защищало людей от заражения новым коронавирусом.

Имеются ограниченные доказательства того, что регулярное полоскание носа физиологическим раствором может помочь людям быстрее выздороветь от простуды. Однако не было доказано, что регулярное полоскание носа предотвращает респираторные инфекции.

Может ли полоскание рта защитить вас от заражения новым коронавирусом?

№Нет никаких доказательств того, что использование жидкости для полоскания рта защитит вас от заражения новым коронавирусом.

Некоторые бренды или жидкости для полоскания рта могут на несколько минут удалить определенные микробы из слюны во рту. Однако это не означает, что они защищают вас от инфекции 2019-nCoV.

Может ли чеснок предотвратить заражение новым коронавирусом?

Чеснок — это здоровая пища, которая может обладать некоторыми антимикробными свойствами. Однако в ходе нынешней вспышки нет доказательств того, что употребление чеснока защитило людей от нового коронавируса.

Помещает ли кунжутное масло блокирует ли новый коронавирус попадание в организм?

Нет. Кунжутное масло не убивает новый коронавирус. Есть некоторые химические дезинфицирующие средства, которые могут убить 2019-nCoV на поверхностях. К ним относятся дезинфицирующие средства на основе отбеливателя / хлора, либо растворители, 75% этанол, надуксусная кислота и хлороформ.

Однако они практически не влияют на вирус, если нанести их на кожу или под нос. Наносить эти химические вещества на кожу может быть даже опасно.

Поражает ли новый коронавирус пожилых людей, или молодые люди также восприимчивы?

Люди любого возраста могут заразиться новым коронавирусом (2019-nCoV). Пожилые люди и люди с ранее существовавшими заболеваниями (такими как астма, диабет, болезни сердца), по-видимому, более уязвимы к серьезным заболеваниям вируса.

ВОЗ советует людям всех возрастов принимать меры по защите от вируса, например, соблюдая надлежащую гигиену рук и респираторную гигиену.

Эффективны ли антибиотики для профилактики и лечения нового коронавируса?

Нет, антибиотики не действуют против вирусов, только против бактерий.

Новый коронавирус (2019-nCoV) — это вирус, поэтому антибиотики не следует использовать в качестве средства профилактики или лечения.

Однако, если вы госпитализированы из-за 2019-nCoV, вы можете получить антибиотики, потому что возможна бактериальная коинфекция.

Существуют ли какие-либо специальные лекарства для профилактики или лечения нового коронавируса?

На сегодняшний день не существует специального лекарства, рекомендованного для профилактики или лечения нового коронавируса (2019-nCoV).

No related posts.