Виральный охват является важным показателем для групп в соцсетях: чем он выше, тем лучше цитируемость. С помощью него можно отслеживать аудиторию, которая видит ваши посты. Как его узнать и увеличить во Вконтакте — расскажем в статье.
Что такое виральный охват во ВКонтакте
Виральный охват (viral — вирусный) – это неподписанные на сообщество пользователи, просмотревшие ваш пост в ленте или на чьей-либо странице. То есть когда ваш подписчик репостит вашу запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным.
Как посмотреть виральный охват ВК
Зайдите в панель управления и выберите «Статистику», затем вкладку «Охват». Здесь представлены графики с охватом подписчиков, полным и виральным охватом.
Можно выбрать:
-
Временной промежуток — по дням, неделям и месяцам.
Просмотры со смартфонов или с компьютеров.
-
Местоположение (страну и город).
Как увеличить охват Вконтакте
Чтобы получить виральность, создавайте оригинальный контент. В каждом из постов отмечайте тему, чтобы их увидели заинтересованные люди. Так вы получите репосты и охват. Рассмотрим подробнее несколько способов.
Развиваем привычку лайкать
Чтобы пользователи соцсети поставили лайк вашим постам, нужно следующее:
Подписчики часто отмечают лайком важные посты, чтобы сохранить в закладках.
Посты должны пересекаться с тематикой сообщества, чтобы не повлечь волну отписок.
Есть пользователи, которые стесняются лайкать пост первыми. Поэтому сразу же после отправки публикации отмечайтесь на ней, просите своих друзей и знакомых поставить сердечки.
Большинство пользователей ВК на автомате нажимают на опросы, высвечивающиеся в ленте, пишут комментарии под ними.
Получаем больше комментариев
Чтобы под вашими записями оставляли комментарии:
Подписчики редко комментируют посты самостоятельно, им нужен толчок. Поэтому призывайте к комментированию в тексте самого поста, пробуйте задать вопрос и вызвать дискуссию.
Для увеличения охватов можно составить пост на провокационную тему. Однако стоит помнить, что тему политики и религии затрагивать не рекомендуется.
Сделайте занимательный и развлекательный контент. Для мотивации можно пообещать приятные подарки за участие в розыгрыше.
Находим правильное время
Контент можно публиковать в любое время, даже ночью, главное – регулярность.
Есть множество сервисов, с помощью которых можно узнать удачное время для постов. Во вкладке «Вовлеченность» видно, когда люди смотрят ваши публикации. Эффективно публиковать посты во время наибольшей активности.
Пишем больше постов
Чем больше постов, тем больше охват. Во ВКонтакте стоит ограничение на ежедневное количество публикаций. В день разрешено отправлять не более 50 постов, однако этот лимит используют лишь игровые группы. Коммерческим сообществам хватает 5-7 постов в день, чтобы заинтересовать аудиторию.
Сервисы аналитики помогут проанализировать контент и понять, чем именно интересуются подписчики.
Пишем статьи
Статьи — особый вид публикаций во ВК. Для того чтобы прочитать текст, нужно кликнуть. Публикации в таком виде алгоритмы ВК рассматривают лояльней и активней продвигают их в умную ленту. При большом количестве кликов на статью увеличивается виральный охват сообщества.
Добавляем видео
Нативно увеличиваем виральный охват
Открыто призывать пользователей делиться вашими постами с друзьями запрещено. Но можно предложить им репостнуть записи на стену во время конкурса с внушительными призами.
Альтернативные методы увеличения охвата
Один из способов увеличения охвата — накрутка, однако к ней прибегать не рекомендуется. К успеху она приведет едва ли, а вот к блокировке аккаунта — вполне.
Эффект от накрутки временный, ведь в скором времени незаинтересованные пользователи начнут отписываться, а следовательно алгоритмы отметят ваш контент как неинтересный.
Еще один альтернативный метод — заказать продвижение. Запустите таргетированную рекламу поста в ленте или разместите его в других сообществах.
Заключение
Виральный охват говорит о вирусности вашего контента. Чтобы его повысить, грамотно оформите группу и публикуйте полезные посты, красочные картинки, интересные подборки, видео. На качественные и интересные публикации люди чаще обращают внимание, лайкают, пишут комментарии и пересылают друзьям.
Термином «виральность» принято обозначать одну из характеристик контента, которая отображает скорость его естественного распространения в сети. Если текст, изображение или видео обладает высокой виральностью, пользователи будут делиться им в социальных сетях, мессенджерах и на сайтах. Такой материал не нуждается в раскрутке — он сам легко находит своего читателя, зрителя или слушателя. Именно таким образом работает так называемый вирусный контент. В этой статье мы поговорим об особенностях вирального контента, о том, как его создавать и как измерять виральность.
Механизмы виральности
Понятие виральности связано с английским словом «viral», которое переводится как «вирусный», «заразный». Виральными могут быть все типы контента:
- статьи, посты в блогах и соцсетях;
- инфографика, картинки, фото;
- интерактивный контент, в том числе игры.
Чтобы быть виральным, контент должен соответствовать интересам и потребностям конкретной аудитории. В этом случае люди сами начнут распространять понравившийся материал по сети.
Наглядный пример вирусного контента — мемы. Чаще всего они имеют форму короткого видеоролика либо изображения с парой строчек текста. Интересно, что создатели вирусных материалов зачастую сами не понимают, почему именно их ролик или пост так «выстрелил».
Вирусный контент — вне зависимости от его типа и формата — всегда обладает рядом особенностей:
- Ценность и полезность. Как правило, люди охотно делятся с друзьями теми материалами, которые они считают полезными для себя и других.
- Эмоциональный компонент. Пользователи сети всегда обращают внимание на тот контент, который вызывает у них сильные эмоции. При этом они могут быть как позитивными, так и негативными.
- Новизна. Если информация повторяется на разных ресурсах, ее актуальность исчезает за считанные дни. Настоящий интерес аудитории может завоевать лишь свежий материал.
- Провокационность. Вызывающий контент действительно привлекает очень многих людей. Стоит поделиться с друзьями чем-то неожиданным, шокирующим, провокационным — и нам начинает казаться, что жизнь становится более насыщенной и яркой.
- Масштабируемость. Чтобы мем, ролик или текст легко и быстро распространялся по сети, публиковать его следует, прежде всего, в соцсетях и блогах, поскольку на этих ресурсах предусмотрена возможность поделиться понравившимся материалом.
Еще одной фундаментальной характеристикой вирального контента считается репутация источника. Материалы, которыми делятся инфлюенсеры (лидеры общественного мнения), обычно очень популярны. Фолловеры медиаперсон с интересом отслеживают новые посты кумиров и активно делятся ими на своих страницах. Инфлюенсеры присутствуют во всех соцсетях, включая Facebook, Twitter, «ВКонтакте», Instagram и TikTok.
Виральный контент широко используется в диджитал-маркетинге. Запустив в сеть интересный для аудитории материал, рекламодатели получают максимум пользы от сетевого эффекта и самостоятельного распространения информации от пользователя к пользователю. Таким образом, маркетолог добивается широкого охвата при сравнительно низкой стоимости контакта. Однако не исключены и риски: контент, на который маркетолог делает ставку, может оказаться абсолютно неинтересен аудитории.
Как создать виральный контент
Обратите внимание на несколько наиболее действенных рекомендаций:
1. Узнайте интересы аудитории
Страница человека в соцсети — отражение его образа жизни, интересов и стремлений. Зачастую люди создают аккаунты в Facebook и Instagram, чтобы самовыражаться. Поэтому если вы хотите «зацепить» конкретную аудиторию, для начала узнайте, чем она интересуется. А затем постарайтесь сделать так, чтобы ваш продукт соответствовал внутреннему миру и переживаниям потенциальной аудитории.
2. Станьте «своим» для подписчиков
Ваши фото, видео и тексты должны демонстрировать зрителям и читателям, что вы думаете о них, а не о том, как продать продукт.
Сделайте ваш контент максимально персонифицированным. Пусть люди видят, что перед ними не бездушная торговая марка, а живой человек со своими интересами и ценностями.
Другой способ — привлечение публичного эксперта или инфлюенсера для большего резонанса вашего материала.
3. Выпускайте своевременный контент
Следите за новостями и оперативно реагируйте на любые события в мире. Зачастую бренды, успевшие вовремя подстроиться под новые условия существования, оставляют своих конкурентов далеко позади.
Речь идет не только о производстве, продажах и маркетинге. Нередко потенциальных клиентов подкупает именно то, что вы просто обсудили с ними текущие события, дали высказаться или посмеяться.
4. Играйте на эмоциях
Поделитесь с подписчиками контентом, вызывающим эмоции, забавной картинкой или видео, и они точно расшарят этот материал.
Еще один вариант — заставить аудиторию ностальгировать. Многие любят рассуждать о том, что «раньше трава была зеленее, а сахар слаще». Воспользуйтесь этой особенностью человеческой психики и опубликуйте материал о прошлом, которое вызывает у вашей целевой аудитории положительные эмоции.
Можно попробовать сыграть на негативе; он тоже часто воспринимается подписчиками на ура. Однако в этом случае важно четко представлять, какой контент вызовет у людей отрицательные эмоции против ваших «общих врагов», а какой — против вас.
5. Давайте аудитории поводы для гордости
Важно, чтобы информация, дающая повод для гордости, откликалась и соответствовала интересам аудитории. Если она еще и подчеркивает значимость и успешность человека, он охотно поделится ей с друзьями и знакомыми.
6. Не упускайте из виду социально значимые вопросы
Покажите аудитории, что ваш бренд заботится об окружающей среде, помогает больным детям, не обходит стороной проблему бездомных животных. При этом помните: такие слова должны быть доказаны делом.
7. Делайте привлекательный и наглядный контент
Используйте инфографику, цифры и списки. Все это повышает вовлеченность пользователей.
Примеры вирального контента
Рассмотрим несколько примеров вирусных материалов:
- «А я томат!». Реклама сока «Фруктовый сад», в которой дети выходят на сцену в костюмах разных фруктов и овощей, появилась на экранах в начале 2000-х. Однако фраза «А я томат!» до сих пор используется в самых разных контекстах и не теряет своей актуальности. Уже подрастает поколение, никогда не видевшее эту рекламу в оригинальной версии, но даже его представители охотно делятся мемами, в которых один из персонажей произносит: «А я томат!»
- Реклама Volvo. Ролик, в котором 53-летний Жан-Клод Ван Дамм садится на поперечный шпагат между двумя грузовиками, двигающимися на полной скорости, стал настоящим открытием 2013 года. Мало кто из зрителей остался равнодушным: одних впечатлила физическая форма уже немолодого актера, другие оценили оригинальность рекламы, третьи поспешили снять пародию. Кстати, именно благодаря многочисленным пародиям ролик остается актуальным до сих пор.
- «Это твоя Coca-Cola». Секрет Coca-Cola в том, что маркетологи этого бренда не устают создавать по-настоящему запоминающиеся образы. Взять хотя бы песню из рекламы «Праздник к нам приходит», которая уже не первое десятилетие олицетворяет Новый год. Однако наибольший виральный охват получила кампания «Это твоя Coca-Cola». Тогда на каждой этикетке и баночке напитка было написано то или иное имя. Каждому хотелось найти «свою Колу» и сфотографироваться с ней для соцсетей. Не обошлось и без мемов.
Реклама «Праздник к нам приходит»
Как измерить виральность контента
При оценке виральности контента в социальных сетях диджитал-маркетологи используют такое понятие как «виральный охват». Это количество пользователей, которые не состоят в конкретном сообществе, но видят его пост. Они сталкиваются с ним в ленте новостей, на странице друга или в рекомендациях умной ленты.
Существует простая формула, по которой рассчитывается виральность конкретного материала: численность аудитории на начало периода отсчета умножают на коэффициент виральности. Таким образом можно заранее определить количество пользователей, которые увидят рекламный контент в конце заданного периода.
Коэффициент виральности — число новых зрителей, слушателей или читателей, которых может успешно привлечь каждый пользователь из вашей непосредственной, «стартовой» аудитории. Этот коэффициент должен составлять больше 1. Только в этом случае материал начнет самостоятельно распространяться по сети.
Подводя итог, скажем: мало просто создать статью, видео или инфографику. Важно заранее подумать о виральности контента и сделать все возможное, чтобы он стал популярным среди пользователей сети.
Практически каждый администратор группы вконтакте сталкивается с проблемой что предоставляемой статистики недостаточно. Хотелось бы видедь гораздо больше информации: кто репостил, количество активных участников, насколько эффективны репосты и т.д. Конечно же Вконтакте модифицируется и появляется больше возможностей. С одним из обновлений в статистике появился виральный охват.
Что такое виральный охват?
Виральный охват показывает адиторию которая видит записи Вашего сообщества но не является его участником. Иными словами это количество тех людей которые увидели пост через его репосты.
Теперь можно оценить насколько эффективными являются репосты. Люди делают репост записи, ее видят их друзья, именно их и отобразит показатель вирального охвата.
Интересный факт: многие путают и ошибочно называют «виртуальный охват» вместо виральный
Как повысить виральный охват?
Принято считать что этот показатель косвенно отображает насколько качественный контент в группе. Чем интереснее посты тем больше делают репостов и тем больше значение вирального охвата. Так что вывод прост — все что нужно это качественный контент.
Еще один способ это делать вирусные посты или же заказывать репосты на сторонних ресурсах.
Насколько этот показатель важный
И так мы уже поняли что означает данный показатель. Но насколько он важен? Что же будет если его значение увеличится?
Чем больше значение вирального охвата, тем выше цитируемость сообщества, а значит посты видит больше людей. Это означает что число ваших подписчиков так же будет увеличиваться.
Что такое охват ВКонтакте и как его увеличить
Охват является одним из главных показателей статистики группы Вконтакте. Если вас интересует раскрутка сообщества в этой социальной сети, то необходимо стремиться к повышению охвата.
Под охватом подразумевается количество просмотров ваших постов. Для того чтобы просмотреть этот показатель, вам необходимо перейти в статистику группы, которая располагается в правом списке меню. В статистике, охват имеет три графика.
Охват подписчиков
1. Первый график красного цвета – это охват ваших подписчиков. В этом графике учитывается количество пользователей, которые подписаны на вашу группу, и которые просмотрели ваши записи, зайдя в группу, или в своей новостной ленте.
Достаточно того чтобы один подписчик просмотрел всего один пост, и тогда вам засчитается 1 балл охвата. Но даже если один и тот же подписчик просмотрит несколько ваших постов в разное время, все равно вам будет засчитан всего 1 охват.
Это важный показатель особенно для тех, кто хочет зарабатывать на рекламе ВКонтакте, через внутреннюю биржу. На сегодняшний день требованием для подключения монетизации является 7500 среднего охвата подписчиков в сутки на протяжении 1 месяца.
Виральный охват
2. Второй показатель – виральный охват, который определяется зеленым цветом. Сюда входит охват аудитории, которая не является вашими подписчиками.
Например, подписчики могут делать репосты ваших постов, которые увидят их друзья, не подписанные на вашу группу. Кроме того, в сообщество могут заходить уникальные пользователи, которые не являются вашими подписчиками, но они также решили сделать репост.
Также виральный охват повышается за счет рекламы в других сообществах, когда вы заказываете размещение своего репоста. Благодаря виральному охвату ваш контент видят уникальные пользователи, которые могут подписаться на вашу группу. Чем выше этот показатель, тем больше новых участников подпишутся на ваше сообщество.
Полный охват
3. И третий график в этой статистике – полный охват. Он выделяется синим цветом. Сюда включаются все просмотры вашего контента как подписчиками, так и другими пользователями.
Это могут быть просмотры непосредственно в группе, а также в ленте новостей, на страницах пользователей, которые сделали репосты, в других группах, где вы размещали рекламу, в разделе рекомендованных записей и в поисковике Вконтакте.
Если вы занимаетесь коммерческим продвижением, то полный охват – это наиболее важный для вас показатель, так как в ваших интересах, чтобы как можно больше людей соприкасались с вашим контентом.
Как повысить охват подписчиков группы?
Для поднятия охвата подписчиков вам необходимо регулярно размещать посты. Причем необходимо делать это в разное время.
Кто-то из ваших подписчиков чаще всего заходит в сеть вечером, а кто-то утром или днем. Поэтому чтобы охватить всех, необходимо публиковать записи каждые 1 – 2 часа.
Для поднятия вирального охвата необходимы репосты. Чтобы ваши подписчики охотно делали репосты важно публиковать интересный контент. Тогда он будет приобретать вирусность. Кроме того, можно зазывать рекламу в других пабликах, или запустить таргетинговую рекламу.
Создавайте интересный контент, тогда люди будут делиться им с другими.И для повышения полного охвата, делайте все то, что было перечислено выше. Помимо этого, вы можете использовать хэштеги и метки геолокации.
Многие пользователи ищут контент Вконтакте, через хэштеги. Поэтому это также возможность немного увеличить уникальные просмотры.
В качестве временного повышения охвата, можно проводить конкурсы, однако данная статистика будет выше только в период розыгрыша приза. Кроме того, последние изменения Вконтакте стали требовать того, чтобы редакторы групп размещали уникальный контент, не скопированный у других сообществ.
Такие посты могут автоматически продвигаться в ленте новостей, благодаря чему они будут выше других записей, или даже имеют шанс попасть в раздел рекомендованных постов. Кроме того, стоит упомянуть, что интересный контент также автоматически продвигается в ленте.
Поэтому если ваша запись набирает много лайков и комментариев в первый час после публикации, то она будет иметь более высокий рейтинг и она не останется без внимания.
В заключении
Чтобы посты в ВК набирали большие охваты, используйте уникальный авторский текст и картинки. Соцсеть умеет определять дубли контента и срезает охваты с сообществ, которые копируют чужой материал.
Авторский контент набирает на 40% больше просмотров чем обычный пост. Подробнее об алгоритме «Немезида», который распознает такой контент, можно узнать здесь.
что это такое, определение виральности
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Виральность контента — это такая характеристика, которая определяет популярность материала в сети. Она показывает, как часто пользователи обсуждают материал и делятся им.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Что такое виральность контента
Виральность — это черта материала, размещенного в интернете, которая позволяет ему расходиться по сети без намеренного вмешательства оптимизаторов. Это такой контент, который интересен аудитории, интересен настолько, что прочтение или просмотр побуждает читателя поделиться им в социальных сетях, репостнуть. Такие материалы быстро распространяются. Они лежат в основе кампаний вирусного маркетинга.
Любой контент может стать виральным. Иногда можно не догадываться, какой материал выстрелит. Например, очень популярный ролик на YouTube — PSY — GANGNAM STYLE(강남스타일) M/V — пример вирального контента. Ссылки на него гуляли по интернету очень долго. Многие публиковали ссылки на этот ролик на своих страницах. Клип начал лавиной набирать просмотры, и не было человека, который бы его не смотрел. Так может произойти и с любым другим материалом — будь то текст или хороший аудио-трек.
Но если вы намерены создать такой контент, который не просто может выстрелить, но должен это сделать, будьте готовы к большому труду. Создание таких материалов требует денежных затрат, временных. Но главное, то, что нельзя купить за деньги — это идея. Самый красочный видео-клип не сможет собрать миллиарды просмотров, если в нем нет никакой идеи.
Виральный контент и вирусный маркетинг
Закон Меткалфа: «Полезность сети пропорциональна квадрату численности аудитории этой сети».
Вирусный или виральный маркетинг — это рекламные кампании, основанные на виральном контенте. В основе лежит сетевой механизм самостоятельного распространения информации. Здесь под сетевым механизмом подразумевается рост ценности предмета рекламы с увеличением аудитории. Ее охват может расти в геометрической прогрессии. Но велик риск неудачи, если контент окажется не вирусным. Особенность таких рекламных кампаний заключается в том, что определить вирусность материала можно только после их запуска. Можно потратить огромный бюджет на съемку серьезного рекламного ролика, но аудитории он не зайдет. А можно потратить минимум денег, но такой низкокачественный продукт будет расшариваться и распространяться с ошеломляющей скоростью.
Какой контент может стать виральным
Любой. Серьезно.
- Аудио, видео — включая подкасты, видео-блоги.
- Тексты — статьи и заметки в блогах, новости в ленте. Даже комментарий в социальных сетях.
- Интерактивные материалы — кто не помнит “Веселую ферму”?
- Инфографика — иногда выстреливает. Благодаря инфографике можно структурировать сложную информацию, наглядно ее упрощать и в таком виде доносить до аудитории.
То, сможет ли какой-то материал стать вирусным, зависит от двух факторов:
- Достоинство материала
Все хотят выглядеть умными. То, чем делится человек, сказывается на его имидже. Люди охотнее репостят ту информацию, которая позволяет им ощущать себя в тренде, на одной волне с модой и стилем. - Награда
Виральный контент распространяется самостоятельно. Когда пользователь публикует у себя на странице что-нибудь, ему хочется вознаграждения. Наградой может служить и общественное признание, и просто эмоция от того, что он причастен к распространению самого крутого материала в истории.
Признаки вирального контента — почему люди им делятся
Материал веселый
Всем нравится улыбаться и смеяться, всем хочется сбросить напряжение, поднять настроение себе и окружающим.
Материал из ряда вон выходящий
Пользователи особо охотно делятся материалами, в которых описано что-то нестандартное, что-то шокирующее. Человек точно захочет поделиться тем, что он считает невероятным, особенным.
Материал эмоциональный
Это тот контент, который пронимает читателя до глубины души. Он вызывает у него сильные эмоции и переживания. Не обязательно они будут положительны. Главное, что они сильные.
Материал знакомый
Сколько людей, столько и мнений. И среди такого разнообразия встретить человека с мыслями, которые тебе близки, — большая удача. Когда человек читает статью, которая совпадает с его мнением, возникает желание поделиться таким материалом. Рассказать всем о своих мыслях, и в качестве подтверждения своей правоты, приложить ссылку на статью, словно говоря: “Есть еще люди, которые думают так же, как я”.
Материал заставляет думать
Если материал вызывает у читателя какие-то мысли, наталкивает на размышления, то с большой вероятностью он поделится таким контентом с другими. Людям хочется склонять других размышлять над теми вопросами, которые их самих заставили задуматься.
Материал особенный
Некоторые новости, обзоры, клипы могут не публиковаться в популярных СМИ. Но это не значит, что интернет-сообщество тоже обойдет их стороной. И что-то, что ускользнула от представителей масс-медиа, может получить в интернете сильный резонанс.
Материал вызывает улыбку
Не ту улыбку снисхождения, а просто улыбку. Заставляет читателя на секунду отвлечься от серости, от рутины, и просто поднимает ему настроение. Легкий и смешной материал, который заставляет человека радоваться и смеяться, расходится в интернете очень быстро.
Материал эффектен
Если в тексте будет заключена какая-то драма, острый поворот, люди будут о нем говорить.
Материал ставит в неловкое положение
Это факт, но такой контент, в котором показаны люди, попавшие в неловкое положение, необычную и комичную жизненную ситуацию, охотнее расходится среди пользователей интернета. Для примера: ВКонтакте очень много различных пабликов, где публикуются “смешные” gif-анимации. Половина из них показывает жизненные фейлы.
Материал провоцирует
Многие просто не могут удержаться, чтобы не добавить к себе на страницу что-то нескромное. Однако, во всем следует знать меру.
Площадки для вирального контента
Если вы решили запустить маркетинговую кампанию с вирусным контентом, вам потребуется определить целевую аудиторию. Составьте профиль покупателя, определите, какими качествами он будет обладать. Сделайте акцент на его интересах.
А затем нужно определить способ запуска контента и площадку, где его лучше опубликовать.
Приведем несколько примеров вирусных материалов.
- «»
Это вирусная запись, которую опубликовал Павел Дуров на своей страничке ВКонтакте. Она породила массу ассоциативных записей, мемов. Свыше девяти тысяч человек репостнули себе эту запись. Это достойный пример контента, ставшего виральным. - Реклама OldSpice
Пример вирусной рекламы. Кто не вспомнит фразу: «Посмотрите на вашего мужчину и на меня. Да, я на коне!» Эта рекламная кампания имела ошеломляющий успех. - Феномен синего или белого платья
Вопрос о цвете платья был камнем преткновения многих в 2015 году. Изначально эта картинка была опубликована на Facebook, но быстро перекочевала и в Рунет. В это время возникло много релевантных хэштегов, много дискуссий и сопутствующих мемов и шуток.
Можно приводить примеры до бесконечности. Вспомнить и «Ждуна», и «Узбагойся», и лягушонка Пепе.
Будьте готовы к рискам. Если вы не готовы к тому, что можете прогореть — потратить деньги, но контент не станет вирусным, то лучше используйте другие методы продвижения.
Чем полный охват отличается от Вирального?
Перейти к содержимому
- Главная
- Свежие темы
- Спросить
- Поиск
- Правила
- Новости zismo
- Магазин
- Рефералы
- Еще
- Быстрый переход
Виральный Охват и Рекомендации — ВКонтакте💡
Перейти к содержимому
- Главная
- Свежие темы
Почему некоторые видео становятся вирусными
В «Puppyhood», видео для Purina Puppy Chow, снятого с помощью BuzzFeed, парень самопроизвольно усыновляет щенка, и они общаются в типичной обстановке соседа по комнате.
Вирусное видео — мечта каждого маркетолога. Это самый верный способ сократить шум интернета. И исследования показывают, что социальные зрители — люди, которые смотрят общий контент, а не видео, которые они нашли при просмотре — гораздо чаще покупают продукт и рекомендуют его другим.
Почему одни видео загораются, а другие просто выпадают?
Unruly, компания маркетинговых технологий, предлагает ответ. Анализ около 430 миллиардов просмотров видео и 100 000 точек данных о потребителях выявил два самых мощных фактора вирусного успеха: психологический отклик (как контент заставляет вас чувствовать себя) и социальная мотивация (почему вы хотите поделиться им).
Чем выше интенсивность ощущения, вызываемого содержимым, тем больше вероятность того, что люди поделятся им — ответом Интернета на устную речь, наиболее эффективной формой рекламы.
Здесь мы исследуем то, что делает контент доступным, используя анализ Unruly видео Purina «Puppyhood», который набрал пять миллионов просмотров за шесть недель после его майского запуска. Мы также отмечаем выводы Unruly о том, что меньшинство людей несут ответственность за подавляющее большинство общего доступа, и что большая часть обмена происходит вскоре после дебюта видео.
Почему люди делятся
Социальная мотивация
Unruly определил 10 мотивов для социального обмена. Лучшие видео вызывают широкий спектр мотивов.Взгляните на социальные мотивы, о которых сообщили зрители «Щенячьего возраста». Поиск мнения был большим, но три четверти зрителей нашли другие веские причины поделиться им.
Эмоциональный ответ
Большинство людей думает, что юмор движет делом, но это тяжелая реакция на гвоздь, а также культурный фактор. Компаниям следует попытаться вызвать множество положительных отзывов, чтобы убедиться, что контент находит отклик — опять же, чем интенсивнее реакция, тем лучше.
Супер сошники двигают иглу
Около 18% интернет-пользователей делятся видео не реже одного раза в неделю — и почти 9% делятся видео ежедневно.Компании должны найти способы связаться с этими «супердолями», на долю которых приходится более четырех пятых всех акций.
Отсчет времени
Чем больше общих видео будет создано в течение первых двух дней после запуска, тем выше вирусный пик и тем больше общий объем общих ресурсов. Маркетологам следует подумать о кампаниях с предварительной загрузкой, чтобы максимизировать видимость в это время.
День запуска также имеет значение: большая часть действий по совместному использованию происходит в среду (оптимальный день), четверг и пятницу.
Хотите знать, кто недавно подписался на ваш канал на YouTube? Посмотрите, как это сделать из vidIQ.
Когда кто-то подписывается на ваш канал, это всегда фантастическое чувство. Но вопрос в том, кто это сделал и насколько велик их канал?
Когда вы вошли на YouTube, вы должны увидеть логотип вашего канала в правом верхнем углу большинства экранов YouTube. Если вы нажмете на это, у вас будет возможность перейти в YouTube Studio.Это в настоящее время в бета-версии, но станет стандартом в 2019 году.
Вы увидите новую панель управления канала студии Creator, и здесь вы найдете новую «Панель недавних подписчиков». Если вы нажмете на ссылку «Узнать больше», она откроется в полноэкранном режиме и покажет вам 100 подписчиков, которые подписались. на ваш канал за последние 28 дней.
Имейте в виду, что новые подписчики, которые подписались на ваш канал, будут отображаться здесь только в том случае, если они установили свою собственную учетную запись подписки YouTube как общедоступную.И это то, что вы, возможно, уже заметили, список подписчиков организован по размеру канала. На этом этапе вы можете сделать две вещи: либо щелкнуть по названию канала, чтобы перейти на его страницу, либо подписаться непосредственно на канал с помощью действия подписки.
Теперь, если бы я работал на YouTube, у меня было бы несколько обновлений для этого инструмента. Первым делом будет сортировка по последним подписчикам, а не только по крупнейшим каналам, и я хотел бы знать, сколько видео они просмотрели на моем канале, а также сколько комментариев они разместили на моем канале.
Дополнительная информация для подписчиков YouTube
Конечно, я не работаю на YouTube, я работаю на vidIQ, и у нас есть пара инструментов, которые помогут вам в анализе подписчиков. Каждый раз, когда кто-то публикует комментарий на YouTube, vidIQ сообщит вам, сколько подписчиков у автора этого комментария. Вы даже можете установить фильтр для выбора каналов с более чем определенным количеством подписчиков.
И если вы хотите поднять все на новый уровень, наш инструмент анализа подписчиков расскажет вам, какие другие видео ваши подписчики смотрят на YouTube и на какие другие каналы они также подписаны.Это поможет вам информировать вас о типе контента, который нравится вашей аудитории, а также о наилучшем времени для размещения нового контента на вашем канале.
Хотите получить больше просмотров YouTube и подписчиков?
Если вы хотите поднять свой канал YouTube на новый уровень, обязательно скачайте vidIQ. Он поможет вам исследовать YouTube, анализировать видео, проводить аудит своего собственного канала и предпринимать необходимые действия. Нажмите здесь, чтобы установить сейчас!
Мое увлечение ботами началось еще до того, как Марк Цукерберг объявил о них где-то в апреле 2016 года. В таких приложениях, как Kik и WeChat, уже есть боты, и это было интересно увидеть, как приложения для обмена сообщениями становятся чем-то большим. На рынке появилось много приложений, которые можно было легко заменить чатботом.
Этого достаточно, я уверен, что вы уже знаете, что такое чат-боты и как они работают.То, что я хочу, чтобы вы извлекли из этого текста — это ценность и неиспользованная территория, которая является мессенджером Facebook. Итак, начнем с того, как я создал эту кампанию.
Выбор правильного свинцового магнита
Все начинается со стимула. Что вы предлагаете и имеет ли это значение для людей, на которых вы нацелены? В моем примере я предлагал билет на конференцию стоимостью 300 $. Ничего особенного, но я на самом деле не просил этот стандарт (например, поделиться, комментировать), чтобы получить его. Все, что вам нужно было сделать, это нажать на объявление и ответить «да», как только откроется чат.Стоит попробовать.
Продвижение в самую увлеченную нишу и дать им запустить вирусный цикл
Есть две вещи, которые мы, как маркетологи Facebook, можем сделать. Плачьте о том, как Facebook управляет страницами FB, или переходите к чему-то неиспользованному. Разве ваша страница в Facebook не принесла результатов за последние пару лет, не так ли? Это означает, что вы должны найти действительно нишевую аудиторию, которая действительно хотела бы получить приз, который вы предлагаете, и заплатить, чтобы повысить должность для них.Мне повезло, так как у меня есть опыт того, кто именно мои самые заинтересованные пользователи. Получив 30-40 первых подписчиков, мы можем запустить вирусный цикл.
Инструменты роста
Инструменты роста ManychatТо, что я хотел сделать, — это сделать так, чтобы людям было очень просто участвовать в чате. Итак, я использовал два инструмента роста Manychat. Если вы не знакомы с Manychat, то это бот-сервис Facebook, который намного превосходит все остальные платформы для создания вашего бота. Тарифный план и функции, которыми обладает Manychat, просто несопоставимы с другими услугами.Но вернемся к нашей настройке.
- Первым инструментом, который я использовал, является инструмент «комментирования», который автоматически вовлекает людей в чат, если они комментируют ваше сообщение. Мы увидим, почему я использую это немного позже.
- Основным инструментом роста, используемым в данной акции, является «Ссылка на Messenger». Что делает этот инструмент, так это то, что он устанавливает сообщение о согласии и последовательность сообщений, которым нужно следовать, когда пользователь соглашается. Как только наш пользователь нажимает на сообщение в объявлении, он открывает мессенджер и вовлекает его в чат.Boom! Смотрите руководство по использованию этого инструмента здесь.
- Приветственное сообщение на вашей странице должно соответствовать предложению, которое вы продвигаете прямо сейчас. Имейте в виду, что некоторые люди, которые увидят изображение в своей ленте, будут открывать вашу страницу в Facebook, а не нажимать прямо на рекламу. Несмотря на небольшой размер, мы должны быть уверены, что привлекли и эту аудиторию.
- Сообщения согласия на всех инструментах роста и приветственное сообщение должны иметь один и тот же CTA. Заставьте пользователей сказать «да». Итак, мое сообщение о регистрации было примерно таким: «Привет, {{Имя}}, ты хочешь получить этот бесплатный билет?».
Вот и все. Три инструмента роста — вот что делает свою работу. Двигаемся дальше.
Вирусные петли
Вот три возможных сценария, которые могут произойти сейчас:
- Пользователь нажимает на ваше сообщение и получает приветствие с помощью нашего виджета Ref Messenger Ref URL. Если он / она ответит в чате, у нас он будет подписчиком.
- Пользователь комментирует ваш пост на Facebook, и бот автоматически появляется и запрашивает то же предложение, что и первый инструмент роста. Как только они набирают да или что-то еще, они становятся вашими подписчиками.
- Кто-то хочет участвовать в чате и нажимает главную кнопку CTA на вашей странице в Facebook, которая в данном случае должна быть «Отправить сообщение». Как только они это сделают, их автоматически приветствует наш бот, и снова, если они ответят, что они там.
Теперь вот как мы делаем эти вирусные циклы.
Вирусный цикл 1: Как только они ответят из инструмента роста № 1 или № 2, мы можем отправить последующее сообщение. Это может быть буквально что угодно, поэтому давайте использовать это с умом. Я продолжил что-то вроде этого: «Чтобы получить больше очков и увеличить свой шанс на выигрыш, отправьте следующую ссылку своим друзьям (больше друзей = больше очков).https://www.m.me/xxxxx». Эта ссылка представляет собой прямую ссылку на вашу страницу в мессенджере, и всякий, кто нажимает на нее, будет встречен нашим приветственным сообщением и будет участвовать в чате и стать нашим подписчиком. Если они действительно участвуют, они также получают это сообщение и так далее, и тому подобное. Вы поняли мою точку зрения здесь. Если один пользователь приносит 10, а эти 10 приносят 10, мы имеем экспоненциальный рост. Примечание: я действительно не считал «очки», хотя уверен, что это возможно.
Вирусная петля 2: Через 2 часа после того, как я стал подписчиком, я снова хочу удвоить уровень вирусности.Итак, вот магия. Во многих чатах есть возможность отправлять трансляции всем или некоторым вашим подписчикам. Прежде всего, мы должны убедиться, что определенный пользователь не получает одну и ту же трансляцию каждые два часа, поэтому после того, как я отправляю трансляцию в один пакет, я помечаю их, а следующая трансляция идет всем, кто не помечен. Это супер просто. Перейдите в Аудитория -> Массовые действия -> Отметить пользователей. Теперь ваша трансляция должна звучать примерно так: «Один совет от нас: добавление тегов к пользователям на самом деле приносит вам еще больше очков».Вот почему это невероятно круто. Во-первых, после того, как они пометят своих друзей, ваша публикация станет более органичной, и к ней присоединится еще больше людей. Во-вторых, друзья, являющиеся тегами, как правило, отвечают на тег и комментируют его. Что ж, сюрприз — наш виджет комментариев отвечает на них и заставляет их подписаться также в чате. Если они это делают, их встречает наш вирусный цикл 1 и так далее и тому подобное. Круто верно?
И это в основном все. Эти 6 долларов на рекламу были потрачены только на то, чтобы первые 30–40 человек приняли участие, и после этого вирусные петли взяли на себя ответственность.Пожалуйста, используйте это с умом и не рассылайте спам.
P.S. Я студент инженерного факультета, который оставил программирование ради роста. Давайте подключиться на Facebook.
В прошлом месяце я получил степень бакалавра. Совершенно не имеет отношения к посту — мне просто нравится картинка.П.С.С. ClapsO-meter 10-> 🙂 20 -> 😀 30 -> 😁 40 -> 🤩 50 -> 🤪
Похожие
Теги
Подпишитесь, чтобы получать ежедневные обзоры главных технических историй!