Тизерная реклама что это такое: примеры использования, плюсы и минусы

Содержание

Тизерная реклама | Настройка и ведение тизерной рекламы дешево

В настоящее время в Сети все чаще можно встретиться с понятием «тизерная реклама». Причем если про другие виды онлайн-рекламы пользователям хоть что-то известно и они интуитивно понимают о чем идет речь, то с тизерной рекламной все сложнее.

На самом деле, тизерная реклама в Сети представляет собой разновидность баннерной рекламы. Тизер – это баннер с провоцирующим или интригующим сообщением. Главная его цель – заинтересовать пользователей настолько, чтобы они захотели кликнуть и автоматически перейти на веб сайт рекламодателя. Причем в данном случае сам рекламируемый товар человеку не называется. О нем пользователь узнает лишь тогда, когда перейдет по предложенной ссылке.

Основные плюсы тизеров:

как показывает практика, эффективность такой рекламы даже в несколько раз выше обычной баннерной. Некоторые специалисты утверждают, что она результативнее чуть ли не в десять раз. Все это можно просто объяснить;
тизер направлен на человеческое любопытство. Пользователи веб ресурса, заинтересованные сообщением, хотят узнать, что именно имели в виду. Любопытство играет на руку рекламодателю и человек попадает в нужное место;
хорош тизер тем, что сделать его можно в стиле веб ресурса, на котором будет размещена реклама. То есть он будет идеально вписываться в общий дизайн;
тизерную рекламу чаще всего располагают на тех сайтах, на которых рекламодатель рассчитывает найти будущих клиентов. Это дает возможность существенно сэкономить финансы и не тратить их впустую на другую аудиторию, которая не принесет прибыли;
еще один плюс – это доступная цена.

Тизерная реклама применяется для продвижения разнообразных товаров и услуг:

лекарственных средств;
продуктов питания и напитков;
одежды;
автомобилей и другой техники;
депозитных программ и т.д.

Рассчитаны тизеры могут быть на самую разную аудиторию – взрослую или подростковую, женскую или мужскую и т.д. У нее нет никаких противопоказаний. Самое главное – это добиться того, чтобы тизер вызвал у людей искренний интерес. Это возможно только в том случае, если знать основные законы размещения подобной рекламы в Сети.

Например, рекламное сообщение должно обязательно интриговать пользователя, но при этом он не должен догадаться, какая продукция или компания скрывается под тизерной маркой. Не должно возникать никаких ассоциаций с другими марками, в противном случае невозможно будет добиться позитивного восприятия товара или услуги.

Еще одна важная особенность: чем креативнее и интереснее текст на баннере, тем больше посетителей перейдет на веб-ресурс рекламодателя.

Что такое тизерная реклама: объясняем — Определение

Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.

В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.

В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.

На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.

Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж. Тизерная реклама имеет следующие преимущества.

Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.

Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.

Некачественный трафик. Получая большое количество трафика, приходится жертвовать качеством. Все потому, что такая реклама не таргетирована, то есть ее показывают всем, кто попадает на сайт. Это значит, что вы будете работать в основном с нецелевой или с холодной целевой аудиторией.
Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.

Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.

Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.

Примеры тизерной рекламы

Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков. Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.

Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.

Источник: allwritestudio.ru

Другой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.

Источник: 150baksov.ru

Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.

Как запустить тизерную рекламу

Выберите тизерную сеть
Настройте тизерную сеть
Настройте аналитику
Создайте объявление

Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.

Выберите тизерную сеть. Тизерные сети делятся по способу продвижения на новостные и товарные. Новостные направлены на проблему: облысение, ожирение, проблемы с потенцией, кожей и т.д. Перейдя по ссылке, пользователь найдет полезную статью, в которой будет вплетена реклама товара. Торговые тизерные сети сразу показывают товары, которые решают конкретную проблему и обладают wow-эффектом. Например, набор супер-острых “вечных” кухонных ножей или потрясающий пояс для похудения. Recreativ и Directadvert — тизерные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
Настройте тизерную сеть. Укажите тип продвигаемого товара, регион для показа объявлений, данные о вашей целевой аудитории, включая пол и возраст. После этого назначьте цену за клик, выберите часы для показа рекламы, выставьте лимиты на количество кликов и максимальный бюджет, который вы готовы потратить на рекламу.
Настройте аналитику. Подключите свои объявления к Яндекс Метрике или Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность своих тизеров.
Создайте объявление. Загрузите изображение, напишите заголовок и описание тизера, вставьте ссылку с utm-метками для аналитики в специальное поле — по этой ссылке пользователи будут переходить после клика.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.

Ресурсы

В этой статье вы ознакомитесь с процессом создания тизерной рекламы.
В этой статье вы ознакомитесь с тонкостями работы с тизерными сетями.
В этой статье вы увидите примеры тизеров в разных маркетинговых каналах.

Обновлено: 18.01.2021

Оцените, насколько полезна статья «Тизерная реклама»

Оценка: 4 / 5 (7)

Тизерная реклама — эффективное использование тизерной рекламы — СКБ Контур

История тизерной рекламы

Считается, что такой тизерную рекламу придумали в США около века назад. Так, еще в 1906 году появились объявления, на которых было написано просто «Почему?». Потребители уже знали ответ на этот вопрос, так как вопрос был частью слогана «MJB делает лучший кофе». В тизерной рекламе закрепилось одно правило: тизеры следуют всегда друг за другом. Поначалу появляется сам тизер, чаще всего вопрос, задающий интригу, способную пробудить любопытство.

На втором этапе происходит раскрытие загадки. Поэтому такие рекламные кампании могут быть многодневными или однодневными, когда загадка и раскрытие происходят почти мгновенно, например вопрос на обложке журнала, а ответ — на одной из последних страниц.

Как выглядит тизерная реклама?

Срок между появлением тизера и раскрытием интриги не должен быть слишком долгим, чтобы не успел пропасть возникший интерес. Недели-двух вполне достаточно. Если кампания очень масштабная и затрагивает различные каналы продвижения, срок можно увеличить до трех-четырех недель. При этом необходимо следить, чтобы логика связи между тизером и рекламируемой продукцией не допускала возможности идентификации с другим брендом. В идеале тизеры в течение двух-трех недель дразнят людей загадочными провокационными изображениями с дискуссиями в блогах и интернет-сообществах, а потом все ставят на свои места демонстрацией рекламируемого бренда.

Такие «дразнилки» могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, его реклама часто облекается в форму трейлера — ролика, состоящего из кратких фрагментов кинокартины. При этом название фильма может вообще не звучать. Стандартный кинематографический тизер длится 15–30 секунд и может появиться, когда работа над фильмом еще не закончена. В свою очередь в интернете тизерная реклама представляет собой гибрид контекстной и баннерной рекламы. Из-за привлекающих надписей и картинок посетители часто кликают по рекламным тизерам.

Примеры тизерной рекламы

Эта реклама активно применяется для продвижения сайтов, для привлечения на них пользователей с других тематических ресурсов. Если тизер разработан профессионально, он не раздражает посетителя и не вызывает чувства, что его обманули. Для заработка на тизерной рекламе нужно просто зарегистрироваться в тизерной партнерской системе, добавить свой сайт и разместить определенный код. В отличие от многих современных видов рекламы, традиционно популярных за рубежом, но неизвестных у нас, тизеры развиваются в России невероятными темпами, и уже сейчас можно вспомнить несколько успешных примеров такой рекламы на отечественном рынке.

Например, в свое время на улицах российских городов появились изображения белых яиц на красном фоне с вопросом «Что это?». Впоследствии выяснилось, что речь шла о ребрендинге компании МТС.

Кроме установки билбордов с логотипами в виде белого яйца на красном фоне без каких-либо других опознавательных знаков прохожим на улицах раздавали листовки и устраивали соцопросы, предлагающие угадать, что это может значить. Одним из самых успешных тизеров в России стала кампания автосигнализации Clifford от рекламного агентства «Бегемот». Сначала появились билборды с вырезанным профилем легкового автомобиля и надписью: «Угнали?» После того как все были заинтригованы, на щитах появилось сообщение «Надо было ставить Clifford».

Есть и примеры региональных тизерных загадок. Например, в Краснодаре в свое время появились примитивные баннеры со словами «Солнышко, я люблю тебя», имитирующие поздравительные открытки в интернете. Интрига была раскрыта, когда на поздравительных баннерах появились стикеры «Остальные 999 999 способов доказать свою любовь есть на Красной площади». Таким образом выяснилось, что речь шла о тизерной рекламе торгового центра «Красная площадь».

Форматы размещения тизерной рекламы

В отличие от обычной наружной рекламы тизерная реклама может быть размещена абсолютно на любом носителе. Например, в Ставрополе появились нарисованные краской на асфальте силуэты выпавших из окон женщин с надписью: «Мама мыла раму». Таким образом местный производитель рекламировал свои окна, а через какое-то время появились уже рекламные щиты этой же фирмы с аналогичным изображением и надписями: «Наши окна мыть не надо» и «Берегите ваших мам». Впрочем, ФАС решила, что такая реклама не соответствует закону, оштрафовала производителя и постановила стереть надписи с асфальта.

Тизерная реклама зачастую содержит провоцирующее сообщение на грани. Например, в некоторых российских городах около объектов ДПС появились тизеры «Они забирают последнее». Как выяснилось позднее, таким способом рекламировал свои услуги сотовый оператор Tele2, пытающийся потеснить на региональных рынках «большую тройку».

Провокационным может быть и сознательное использование в тизере чужого бренда. Например, в 2008 году на российских улицах можно было увидеть щиты «iСкоро», которые все наблюдатели прочитали как сообщение о скором начале официальных продаж iPhone в России. Однако потом появился второй тизер — «iCondom», и сообщение оказалось рекламой марки Contex в стилистике продуктов Apple. Впрочем, вряд ли производитель iPhone давал согласие на этот маркетинговый ход.

Иногда в тизерной рекламе используют звезд. В 2007 году в Санкт-Петербурге появились постеры с изображением боксера Николая Валуева, обещающего «отвесить всем по полной». Таким образом сеть гипермаркетов Real анонсировала открытие первого гипермаркета сети в Петербурге, в ТРК «Радуга». «Валуев — один из самых уважаемых российских спортсменов, который популярен как среди мужчин, так и среди женщин. Он родился и живет в Петербурге, что сделает образ гипермаркета более родным», — объяснили тогда в пресс-службе компании.

Как привлечь клиентов с помощью тизерной рекламы

Вам всегда было интересно, что это такое?

Знакомьтесь, тизерная реклама!

В этой статье поговорим о том, кому она подходит и какие возможности предлагает.

Тизерная реклама от англ. teaser «дразнилка, завлекалка» – рекламное сообщение, которое дразнит, привлекает пользователя. Этот вид рекламы построен на интриге. Само сообщение состоит из провокационных краткой фразы и картинки. «Тизер» содержит только часть информации о продукте, не демонстрируя сам товар.

Использовать тизерную рекламу можно разными способами, например, размещать ее на своих ресурсах или закупать рекламные места в тизерных и социальных сетях.

Где можно встретить тизеры?

Новостные сайты.
Сайты кино-онлайн, музыкальные порталы.
Социальные сети.

Когда и зачем используют тизерную рекламу?

Тизерная, или pull-реклама, может применяться на всех этапах продвижения товара. Она используется при запуске в производство продукта или в процессе разработки концепции новой услуги, когда аудитория не имеет понятия, о чем идет речь.

Яркий пример хорошей тизерной рекламы

Принцип в том, что ваша тизерная реклама должна быть такой, чтобы и вы сами на нее реагировали.

Кому подходит такая реклама

Можно выделить несколько основных тематик, которые отлично подходят для заработка на «тизерах»:

Женская тематика на первом месте. Женские порталы обычно быстро набирают посещаемость. Например, тизер о том, как похудеть, гарантированно обеспечит вас кликом. Сайты для женщин имеют очень большую кликабельность на тизерах, такая реклама цепляет женскую психологию и притягивает, как магнит.
Медицинская тематика также способна быстро затянуть на тизер любого посетителя, который интересуется своим здоровьем.
Игровая тематика. На игровых порталах тизерную рекламу настраивают специально под игровую тематику. Посетителей здесь достаточно много, потому что наиболее часто такие сайты развиваются различными статьями, модами, патчами и другими программами. Именно поэтому оборот посетителей в день набирается очень большой.

Плюсы и минусы тизерной рекламы

Плюсы

Невысокая стоимость.
«Тизер» оптимально подходит для проведения нескольких рекламных кампаний с учетом различных долей целевой аудитории. Например, цена одного клика в тизерных сетях стоит от 0,7 до 10 центов, а Яндекс.Директ запрашивает со своих клиентов за переход от 1,85 до 50 центов.
Высокий охват пользователей Рунета
Узконаправленная, гибкая настройка
Диапазон настроек тизера по различным типам таргетинга столь широк, что позволяет целенаправленно охватить рекламой только определенную группу пользователей.
Конверсия трафика. Здесь есть одно НО. Все зависит от настройки тизера. Если сделать все правильно, то конверсия будет высокой.

Минусы

Помните! Реклама узкоспециализированного товара через тизерные сети – это бессмысленное дело. Тизерная реклама эффективно работает в отношении товаров массового потребления, услуг, новостей и контента. Если решить продавать через подобную систему сварочный аппарат, то не стоит ожидать отдачи. Весь вопрос состоит в цене и необходимости товара для потребителей. Принятие решения покупки тизерной рекламы в этом случае неблагоразумно.
«Мертвые» клики.

«Скликивание» или переходы по рекламе, санкционированные вебмастерами и конкурентами, создают так называемый ботовый трафик. Повышение собственных доходов вебмастеров – вот причина столь негативного явления. 45% — таков вероятностный процент ботовых кликов. Однако существуют способы борьбы со «скликиванием»:

создание black-листов;
использование макросов для отслеживания статистики по площадкам;
помощь специалистов.

О них вам должны рассказать специалисты.

В заключение

Может быть, вам как пользователю сети и не нравится такая реклама. Но если ваш товар ориентирован на массовую аудиторию, не стоит игнорировать такой канал привлечения клиентов.

Виды тизерной рекламы: возможности, достоинства и недостатки

Тизерная интернет реклама — одна из самых ярких разновидностей, споры о которой не утихают по сегодняшний день. Мнения и маркетологов, и пользователей сети разделились на два лагеря: одни считают тизерную рекламу идеальным способом привлечь внимание посетителей сайта, других она раздражает своей навязчивостью. И речь не только о простых пользователях — некоторые интернет маркетологи также придерживаются мнения, что данный вид устарел, и пришел черед другой, например, нативная реклама. Однако и тизерная реклама еще не исчерпала своих возможностей.

Чем привлекательна тизерная реклама

Слово «tease», от которого произошло название этого направления, полностью передает его суть — в переводе с английского оно обозначает «приманка, интрига». В основу этой рекламы положена психологическая тяга человека к новому и неизведанному. Поэтому основная задача тизера — заинтриговать, вызвать интерес. И делает она это двумя способами: картинкой или текстом. Оптимальный вариант — если они удачно дополняют друг друга.

Тизер состоит из двух частей:

Рекламный блок, содержащий провокационный вопрос.
Ревелейшен — ответ, который пользователь узнает, если кликнет по тизеру.

Главное правило создания тизера — текста не должно быть много, и он должен быть тщательно продуман.

Виды тизерной рекламы

Классификация этого типа рекламы включает два вида:

одномоментную — и тизер, и ревелейшен создаются одновременно;
недельную — между появлением рекламы и ревелейшена проходит от одной до двух недель.

Первый вариант широко используют для раскрутки сайтов и запуска рекламных кампаний. Во втором случае пользователям задают вопрос и оставляют время для самостоятельного поиска ответа. Такой вариант отлично подходит для рекламы нового товара или услуги, которые только планируется выводить на рынок. Также недельную рекламу стоит использовать при подготовке к запуску новых акций.

Тизерная реклама доказала свою эффективность как инструмент для достижения следующих целей:

презентация товаров и услуг, которые нельзя найти с помощью поисковой рекламы;
проведение акций и маркетинговых мероприятий;
увеличения числа потребителей — охват растет за счет подключения новых рекламных площадок;
рост трафика сайта.

Чтобы размещение тизерного рекламного блока дало ожидаемый результат, необходимо не просто красиво оформить рекламное объявление, а найти оригинальную идею подачи рекламы, способную вызвать живой отклик у пользователей.

Если речь идет о запуске недельной тизерной рекламы, то важным условием является исключение возможности создания у пользователя ассоциации с любым другим сайтом или брендом, иначе рекламный бюджет окажется потраченным впустую. В случае с недельной рекламой также важным условием является необходимость следить за тем, чтобы выход ревелейшена состоялся не слишком поздно, иначе интерес пользователей к заданному вопросу угаснет.

Достоинства и недостатки тизерной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, тизерная реклама яндекс имеет свои преимущества и недостатки, которые нужно учитывать вебмастеру.

К ее плюсам относятся:

гибкий таргетинг — настройка позволяет сегментировать пользователей по множеству параметров: демографический признак, поведенческие реакции, интересы и другое;
высокая рентабельность — сравнивая ее с контекстной или баннерной, заслуженную пальму первенства стоит отдать тизерке: ее кликабельность в 2-3 раза выше;
адаптивность — тизеры хорошо вписываются в дизайн различных сайтов;
невидимость — многие рекламные утилиты не распознают тизеры, поэтому у них есть высокий шанс быть увиденными целевой аудиторией;
низкая цена.

Рассмотрев плюсы, обратимся к минусам. И самый большой из них — негативная реакция на рекламные тизеры с вызовом, которую отмечают многие пользователи интернета. При опросе более 50% пользователей называют данный вид рекламы слишком навязчивым, поэтому она вызывает у них недоверие. Кроме этого, трафик с тизерных сетей часто не самого высокого качества, многие переходы совершают боты. А это значит, что уровень конверсии с тизерной рекламы оставляет желать лучшего. Еще один минус — многие тизерные сети имеют низкий уровень настройки таргетинга.

К недостаткам тизеров стоит отнести и короткий жизненный цикл — в среднем их показ на сайте составляет один-два дня. Если после этого не заменить тизер на новый, у него не только падает кликабельность, но и растет волна раздражения пользователей. Работа оптимизатора заключается в том, что он постоянно следит за тизерами, меняя надписи и сопровождающие их картинки, что позволяет не потерять к рекламе пользовательский интерес.

Если вас интересует запуск рекламной тизерной кампании, обращайтесь в сеть нового поколения AdButton. Преимущества такого решения очевидны: мы не только гарантируем высокие и стабильные выплаты, и подберем релевантные рекламные площадки, но и по максимуму автоматизируем процесс обновления тизеров — у вас не будет потребности постоянно проводить время в интернете, чтобы следить за ходом кампании. А с помощью интеллектуальных алгоритмов и статистики веб-мастер сможет вовремя поменять настройки, что позволит сэкономить рекламный бюджет и потратить средства максимально эффективно.

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

примеры и секреты рекламы в социальных медиа

Если вы решили воспользоваться тизерной рекламой, то приведенные ниже советы помогут сделать ее эффективной. Напомним, что к такой рекламе относятся сообщения, которые размещаются при публикации материала, относящегося к теме рекламируемого объекта. Более подробная классификация видов рекламы представлена здесь.

Рассмотрим на примере:

На портале, посвященному уходу за детьми, размещена статья о том, как вводить прикорм, и среди прочей информации пользователю предлагается выбрать детский стульчик как обязательный аксессуар при самостоятельном кормлении ребенка.

При этом пользователя интригуют и не называют ни конкретную стоимость стульчика, ни бренд, а побуждают именно перейти по объявлению, предлагая полезную информацию. Если вы кликните по ссылке, то перейдете на сайт интернет-магазина на посадочную страницу, посвященную как раз-таки детским стульчикам. Из объявления тизерной рекламы же было неясно попадет пользователь после клика на внешний сайт или на внутреннюю страницу текущего портала.

Таргетированная реклама

Ваше предложение увидит ваша аудитория

Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них

Реклама нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой

Хорошо настроенная таргетированная реклама, заставляет радоваться объявлению в своей ленте

Естественно, для привлечения внимания используется не только текст, но и привлекательное тематическое изображение. Важно отметить, что данное сообщение не воспринимается пользователем как реклама в чистом виде и как следствие повышается эффективность тизера.

Такая реклама может быть размещена напрямую через какой-либо форум либо же через специальную тизерную сеть, которая предложит сразу несколько площадок для публикации. Реклама в тизерной сети – это более быстрый и удобный способ размещения.

Подведем итоги. Эффективная тизерная реклама:

Соответствует тематике материала в рамках которого размещается;
Интригует, но не раскрывает сразу всю информацию;
Визуально приятна для пользователя и не воспринимается как рекламное объявление.

Правильно размещенная и оформленная тизерная реклама может привести хороший целевой трафик на необходимый ресурс.

Тизерная реклама — студия Клондайк

назад
Варшавское ш. , д. 1 с1
офис B601, БЦ W PLAZA
Тизерная реклама – это один из видов интернет-рекламы. В настоящее время практически нет предпринимателя, который не пользуется такой рекламой. С нашей помощью вы сможете более подробно узнать все достоинства и особенности тизерной рекламы.
Повышение узнаваемости бренда.
Новые клиенты и рост продаж.
Быстрый результат.
Тизерная реклама – это направленный маркетинговый ход, когда реклама начинается особым словом или картинкой. Вы заинтригованы, кликаете на нее и потом узнаете всю суть предлагаемого товара или проводимой акции. Само слово «тизер» (teaser) с английского переводится как «дразнилка».
Интернет-маркетолог — врач вашего бизнеса, без изучения пациента диагноз не поставить! Формируем коммерческое предложение после анализа текущей ситуации и задачи проекта.

Тизерная реклама состоит из двух основных этапов:
создается интрига с помощью определенного слова;

раскрывается суть товара или предложения.

Сама тизерная реклама может быть однодневной или многодневной. Сначала вы можете держать интригу несколько дней, а потом раскрыть ее в один прекрасный момент.

Тизерная реклама – достоинства

Тизерная реклама отличается оригинальным подходом к самой сути рекламы. На первый взгляд не навязчивая, но очень привлекательная для пользователя. Тизерная реклама дорогая. Рекламные акции тяжело проводить, они требуют тщательной подготовки, именно поэтому многие отказываются от таких акций, а очень зря. Тизерная реклама – один из самых привлекательных способов привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, которые в последующем с успехом конвертируются в клиентов!

Наши достижения

11
лет на рынке

50
сотрудников

Интернет-маркетолог — врач вашего бизнеса, без изучения пациента диагноз не поставить! Формируем коммерческое предложение после анализа текущей ситуации и задачи проекта.

Тизерная реклама использует одну из самых привычных человеческих особенностей – любопытность. Заинтригованный человек, обязательно хочет раскрыть тайну, которая скрывается за одним словом. Правильно подобранный слоган и оформление рекламы принесет быструю известность вашему товару.
Клиенты студии
Мы имеем богатый опыт работы с клиентами из различных отраслей бизнеса.

Поделиться материалом:
Другие услуги в категории
Заходите к нам на чашечку кофе
Наши проекты:
Интерактивный продакшн qb.digital
Учебный центр ТопЭксперт
Аналитический сервис на основе Big Data
Персональные прокси HTTPS/SOCKS5
© ООО «Клондайк Групп» 2008 — 2021
Концепции тизерной рекламы | Small Business
Сам по себе жанр, рекламные тизеры, возможно, наиболее известны в контексте спортивных мероприятий, где эти короткие «приквелы» к более обширной рекламной кампании демонстрируются перед большой аудиторией в версии лаборатории для маркетологов. эксперимент. Некоторые из наиболее ярких примеров этого — ежегодная реклама Суперкубка, которая призвана пробудить интерес и любопытство еще до показа основной рекламы в день игры. Рекламодатели должны быть осторожны с этим типом рекламы, чтобы выполнить обещания, озвученные тизером; в противном случае зрители будут чувствовать себя обманутыми, и это может вызвать обратную реакцию.
Что они такое
Как указывает «Harvard Business Review», рекламные объявления-тизеры — это, по сути, рекламные объявления, которые создают четкие ассоциации между брендом и ощущением или стилем. В случае крупных спортивных событий, таких как Суперкубок, за несколько недель до мероприятия тизер вызывает фурор, чтобы соблазнить зрителей и подготовить их к тому, что будет продемонстрировано во время игры. Вне спортивного контекста тизеры могут дразнить, не раскрывая, кто стоит за рекламой.Не идентифицируя себя и не показывая только фрагменты полноразмерной версии, рекламный спонсор порождает дикие предположения о том, откуда происходит реклама. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы создать вирусный эффект, чтобы люди рассказывали о рекламе своим друзьям.
Тизер как Harbinger
Компания Motorola использовала рекламный тизер, чтобы объявить о выпуске своего нового смартфона Moto X в конце 2013 года в таких печатных изданиях, как The New York Times, Washington Post и The Wall Street Journal.«В рекламе использовались загадочные намеки, но не было изображения телефона или технических характеристик, — отмечает международный журнал текущих событий« Дипломат ». Вместо этого он изображал мужчину и женщину, прыгающих с причала, образуя букву« X »своими конечностями , как было заявлено: «Скоро появится первый смартфон, спроектированный, спроектированный и собранный в США». Компания решила создать неопределенность по поводу запуска, указав лишь несколько ключевых деталей. Суперкубок становится чем-то вроде традиции среди рекламодателей.По данным Associated Press, реклама во время Суперкубка стоит дорого: 30-секундный ролик стоил 4 миллиона долларов по состоянию на 2013 год. Чтобы получить максимальную отдачу от этих инвестиций, компании перед мероприятием транслируют рекламные ролики в виде тизеров, которые могут длиться от нескольких секунд до более минуты. Примерно половина из 30 рекламодателей сделали это в том году, сообщает AP, что дало им возможность протестировать рекламу и оценить реакцию до фактического «раскрытия».
Воздействие и риски
В лучшем случае рекламный тизер станет тем, что люди ищут во время мероприятия и обсуждают после его завершения.Однако «Harvard Business Review» отмечает, что только потому, что рекламный тизер привлекает внимание, это не делает его популярным или вирусным. То, что может заинтриговать и привлечь одного зрителя, может раздражать и отталкивать другого. Еще один риск, связанный с рекламой-тизером, согласно журналу рекламной индустрии «Ad Age», заключается в том, что продукт не будет соответствовать тем ожиданиям, которые он создает. Когда рекламодатель подогревает интерес потребителей только для того, чтобы продукт или услуга не соответствовали шумихе, ассоциации людей с компанией могут переходить от положительных к отрицательным. Когда Хонда наняла Мэтью Бродерика для создания интернет-тизера Суперкубка в 2012 году, фанаты подумали, что это означает, что он снова сыграет свою роль Ферриса Бьюллера; когда они обнаружили, что продолжение фильма не запланировано, многие почувствовали себя обманутыми и разочарованными.
Ссылки
Автор биографии
Тимотея Си пишет статьи о бизнесе и финансах с 2013 года. Она работала консультантом по альтернативным инвестициям в Майами, специализируясь на управляемых фьючерсах. Си также работал биржевым маклером в Нью-Йорке.
Что такое рекламный тизер за 3 минуты
Первоначальное значение слова «дразнить» — высмеивать или пытаться спровоцировать человека. Но как это может быть связано с рекламой? Маркетологи дразнят своих потенциальных клиентов? Прочтите статью ниже, чтобы узнать, что такое тизерные объявления, как они работают и их типы.
Что такое тизеры
Тизеры — это маркетинговый инструмент, использующий интригующие и шокирующие сообщения, чтобы пробудить любопытство пользователей. Он намекает на продукт, но не называет его окончательно.
Есть еще одно, более широкое понятие — тизерная кампания. Он «разогревает» аудиторию перед выходом на рынок нового продукта, видеоигры, премьеры фильма или других масштабных мероприятий. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые заставляют аудиторию быть в тонусе и задаются вопросом: «Что это значит?»
Главное не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не знал, о чем идет речь.Этот трюк работает в отличие от традиционной рекламы, которая буквально кричит название продукта на каждом углу.
Типы тизерной рекламы
В тизерной кампании есть две части:
запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
откровение — идет «ва-банк» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.
Таким образом, тизерные кампании могут быть двух типов по длительности.
Единовременно. Запуск первой и второй частей совпадает по времени. Например, тизер находится в начале публикации, а его объяснение — в конце.
Расширенный по времени. Сначала запускается тизер, а стадия разоблачения происходит через одну-две недели. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.
Форматы и использование тизерной рекламы
Цифровая реклама
Самый популярный тип тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера.Они созданы, чтобы привлечь внимание пользователя. Для этого можно использовать комбинацию привлекательных иллюстраций и текста, который вызывает эмоции. Например, «Шок! Умер известный актер »,« 50-летний мужчина женился на козе »,« Одна капля этих духов — и все мужчины принадлежат тебе ».
Есть и более скромные тизеры, нацеленные на продвижение определенных товаров, которые обычно нужны большинству людей. Кошельки, шампуни, кисти для макияжа и т.д.
Но такие баннеры — лишь частный случай тизерной рекламы. Он не ограничен Интернетом или другим подобным форматом.
TV
В качестве примера возьмем видеоролик BMW, построенный по принципу разовой кампании. Это тизер-трейлер, предшествовавший выпуску новой модели автомобиля. В начале видео мы все еще не понимаем, о чем говорим. Мы просто смотрим на все, как на машину. Нет голоса, который бы перечислял преимущества или видимый логотип бренда. Только, в конце концов, становится понятно, о чем идет речь.
Баннеры
Самый простой пример — когда на улице появляется рекламный щит, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю мы видим «продолжение». И так, пока интрига не раскрывается. Пользователи обычно путешествуют по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку.
Примером самого старого рекламного тизера является плакат к фильму 1920 года «Танцор-идол». Ни о фильме, ни о его названии там ничего не сказано.Но в описании сюжета есть интрига. Даже портрет героини нам показан в виде безличного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.
Плакат к фильму «Идол-танцор», 1920 год. Источник: Википедия.
Плакаты и сегодня используются в тизерной рекламе. Они сыграли важную роль в кампании, приведшей к выпуску индийского фильма «Кахаани 2», в котором было показано похищение и обыски.Создатели фильма выпустили плакат в формате стандартного плаката по розыску преступников. Позже главная звезда фильма разместила его онлайн-версию в Facebook и Instagram.
Плакат к фильму «Кахаани 2». Источник: t2online.com
Электронный маркетинг
Используя электронную почту, вы можете предупредить пользователя о приближении важного события — и не сказать, какое именно. Этот трюк работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, которую можно использовать для добавления события в Календарь Google.
Фрагмент рекламного письма, использованного для продвижения продажи бренда одежды Loft
Тизерные объявления могут содержать молву и дезинформацию. Например, фильм о Супермене 1978 года сознательно вышел на год позже, чем было объявлено. Создатели намеренно задумали это, чтобы подогреть интерес к фильму.
Продвижение в тизерных сетях
Тизерные объявления, которые размещаются в Интернете, работают по следующему принципу.
Пользователь регистрируется в тизерной сети — это площадка для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
В аккаунте рекламодатель устанавливает время показа рекламы, бюджет и лимит на количество кликов.
Владелец сайта при регистрации получает специальный код в тизерной сети. С его помощью он устанавливает рекламу на свой сайт.
Эти блоки отображают рекламу, которую издатели предварительно настроили в тизерной сети.Сама сеть получает процент от стоимости клика.
Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Он платит за рекламу по одной из двух следующих моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.
Пример работы в одной из тизерных сетей, mgid.com
Подводя итог
Тизерная реклама — инструмент продвижения, вызывающий любопытство.Интригует, шокирует, намекает на товар, но прямо не называет его.
Помимо обычных тизерных баннеров, в Интернете существуют и другие форматы аналогичной рекламы. Например, трейлеры к фильмам или выпускам новых продуктов, плакаты, информационные бюллетени по электронной почте.
Плюсы: успешная тизерная кампания получает вирусный эффект, относительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация по сравнению с Google Ads или Facebook.
Минусы: легко получить отрицательный отзыв, если сообщение непонятно пользователям; реклама обращается к «холодной» аудитории; Интернет-реклама не может быть четко нацелена.
Следите за Ringostat на Facebook
Что нужно знать о тизерных кампаниях и почему они работают
Маленькое кокетливое имя, основанное на простой концепции. « Любой, кто дразнит тебя, любит тебя. ”
Это древняя мысль (предположительно старая еврейская пословица), и определенно то, что сказала ваша мать, когда вы пожаловались на мальчика, который тянул вам за хвост во втором классе. Это то, что мы сделали с нашими друзьями в старшей школе, когда их любовь прошла в коридоре.Вот как мы встречаемся. Это искусство вызывать интерес, достаточный для того, чтобы люди захотели большего.
Это также основная движущая сила определенного вида рекламы ( и, вероятно, вся реклама, но это еще один пост ).
Что такое тизерная кампания?
Тизерная кампания — это тип рекламной кампании (также называемой кампанией перед запуском), предназначенный для распространения информации о мероприятии, запуске продукта или других новостях компании, достаточном для привлечения внимания аудитории. Это похоже на след из панировочных сухарей или серию подсказок, иногда загадочных и всегда предназначенных для создания шума.
Если вы дразните событие, запуск продукта или появление знаменитости, это тщательно спланированная коммуникационная стратегия, которая включает в себя серию связанных СМИ, указывающих на возможное раскрытие. Хотя мы неравнодушны к видео-подходу (очевидно), вы можете использовать любые средства массовой информации для создания своей кампании, будь то фотографии в социальных сетях, звуковые фрагменты радиопередач или изображения рекламных щитов на обочине шоссе.Главное — следовать центральной теме, которая побуждает вашу аудиторию обращать внимание и оставаться в курсе до большого открытия.
Итак, в чем дело? Почему эффективны тизерные кампании? И почему это инновационный (но вневременной) способ упаковки сообщения?
1. Мы все хотим принадлежать друг другу, и тизерная кампания создает ощущение вовлеченности
Люди хотят принадлежать друг другу, участвовать в шутке, знать, что вы на самом деле друзья. Тизерная кампания позволяет вашей аудитории почувствовать себя причастной к особому секрету, как будто вы хотите повеселиться с ними.Как друг, вы делитесь маленьким секретом, какой-то ценной информацией, которую они хотят. Это чувство принадлежности заставляет их чувствовать себя ближе к вашему бренду. Вы дали им знать, а теперь они ищут другую инсайдерскую информацию, которую вы можете опубликовать. Это немного похоже на то, как крутой ребенок на детской площадке рассказывает вам о секретном клубе, о котором знают только крутые дети. Для вас большая честь, и вы определенно отправитесь искать этот секретный клуб.
2.Мы любим предвкушение, это больше, чем удовольствие!
Тизерная кампания — это предвкушение, и мы любим предвкушение. Иногда лучшее в отпуске — это недели, предшествующие ему. Подумайте о прохладном декабрьском утре с мерцающими огнями и подарками под елкой, когда ваша семья и близкие друзья собираются за теплой трапезой, чтобы насладиться каждым вкусным кусочком. Нам нравится эта идея. Мы любим дух праздников, который позволяет нам предвкушать радостное времяпрепровождение. Ожидание — это больше чем половина удовольствия! Точно так же, как Рождество заставляет нас снова почувствовать себя детьми, тизерные кампании вызывают то же волнение и ожидание.
3. Человеческое любопытство ненасытно, воспользуйтесь.
Как люди, мы беззастенчиво любопытны. У всех нас есть своя «вещь», которую мы хотим знать ~ читай: нужно знать ~ — будь то личная жизнь Меган и Гарри или следующая большая по стоимости акций Apple. Тизерная кампания использует эту черту, и именно это делает ее эффективной. Хотя разные аудитории хотят знать разные вещи, они все хотят ЗНАТЬ. Он повсеместен и делает тизерные кампании чертовски эффективными.Мы видим пример тизерной кампании, и это заставляет задуматься. Что еще там? Какая следующая подсказка? Где следующая подсказка? Я хочу знать!
4. Заставьте людей говорить
Тизерная кампания стимулирует социальную вовлеченность в отличие от другого контента. Он действительно ставит во главу угла потребительский опыт, создавая их волнение, а не призыв к действию, чтобы купить, подписаться и т. Д. чувствует, что больше о них. Вы даете им о чем поговорить, и это заставляет вас больше походить на друга.Но это на выбранных вами платформах. Если вы хорошо выполняете свои тизеры, вовлечение аудитории вызовет ажиотаж для вашего раскрытия и, по умолчанию, вашего бренда. Все выигрывают.
5. Наконец, это просто хорошее развлечение.
Настоящий разговор, тщательно продуманная тизерная кампания — это хороший отход от наших обычных каналов контента. Создавать тизерную кампанию интересно, это изменение темпа для вас и вашей аудитории. Когда мы развлекаемся, создавая игровой опыт для нашей аудитории, это превращается в сообщение.Давайте не будем бояться получать от этого удовольствие. Он игривый, неожиданный и общительный, как этот очаровательный бульдог катается на водном мотоцикле.
Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с недавней рекламной кампанией, которую мы провели с Мэри Берд Перкинс — Онкологическим центром Богоматери Озера и онкологической службой Большого Батон-Руж для Гала-концерта Global.
Если вы хотите получить рекламный ролик (или любой другой вид видео), мы хотели бы узнать больше о потребностях вашей компании и о том, как мы можем создать для вас решения для визуальной коммуникации.
Свяжитесь с нами!
Преимущества и недостатки тизерной рекламы
Тизеры часто используются для пробуждения интереса к продукту. Они отличаются от традиционной рекламы, поскольку созданы для того, чтобы пробуждать любопытство и не раскрывать слишком много. Это означает, что они часто минимальны по объему; это может быть пятнадцатисекундный клип или простое сообщение, например «скоро», расположенное над датой. Интрига в тайне.Крупные бренды часто используют эти типы рекламы в качестве лидера своей основной кампании. Они используются для создания ажиотажа вокруг новых продуктов или услуг.
Однако, будут ли такие рекламные кампании разумным выбором, когда речь идет о нерегулируемых продуктах, таких как товары каннабиса? Поскольку употребление каннабиса в рекреационных целях становится все более популярным, количество продуктов и услуг, полученных из каннабиса, растет в магазинах товаров для здоровья, а также в Интернете.
Продолжайте читать, чтобы выяснить потенциальные «максимумы» и «недостатки» использования тизерной рекламы на рынке каннабиса.
Тизеры на рынке каннабиса

Сделайте ваши рекламные тизеры интригующими, но не передающими всей идеи; удалить словарь, связанный с CBD
Неудивительно, что Интернет — основное место для рекламы продуктов каннабидиола. Из-за противоречивых законов о каннабисе в Соединенных Штатах, продукты, полученные из каннабиса, подвергаются тщательной проверке Управлением по контролю за продуктами и лекарствами США. В результате успешная онлайн-реклама каннабиса, как правило, довольно расплывчата и может рассматриваться как тизер.Они не предоставляют много информации о продукте и избегают ключевых слов, связанных с CBD. При этом реклама CBD, обходящая запреты, часто использует следующие стратегии тизерной рекламы:
Размещение рекламы с отдельной страницы
Удалить словарный запас, связанный с CBD, со своей страницы или веб-сайта
Избегайте использования «CBD» в доменном имени
Тщательно ориентируйтесь на потребителей, которые могут быть заинтересованы в нефти CBD
Следуя этим основным правилам, становится возможной реклама в основных социальных сетях.
Facebook : гигант социальных сетей больше не запрещает рекламодателям продвигать все продукты CBD на платформе. Можно рекламировать кремы на основе конопли (но не продукты для приема внутрь), если в рекламе не представлены непосредственно сами продукты. Продукты CBD для приема внутрь на самом деле не одобрены FDA, хотя они продаются рядом брендов в Интернете.
Instagram: Реклама CBD в Instagram рискованна. Рекламные тизеры, которые рассказывают о себе, не показывая слишком много, на самом деле являются единственным способом продвижения продуктов CBD, не удаляя аккаунт рекламодателя в Instagram.Создание тизерной рекламной кампании в Instagram обычно включает представление бизнеса CBD как части местного сообщества, а не бизнеса продаж. Использование геолокации, обмен контентом, относящимся к региону, и локальные хэштеги — все это часть этой рекламной стратегии-тизера. В частности, в Instagram компании могут показывать изображения, а не называть свои продукты. Это эффективный способ продвигать КБР без слишком большого риска.
Зачем нужны тизеры?
У использования тизерной рекламы много плюсов, о чем свидетельствует их успех среди крупных брендов.Но отразятся ли эти преимущества на рынке каннабиса? Вот краткое изложение некоторых потенциальных причин, по которым предприятиям, работающим с каннабисом, могут понадобиться тизеры:
Как и при запуске любого продукта, цель маркетинговой кампании — вызвать азарт и любопытство. Это может быть особенно полезно при запуске продукта, который является довольно новым для рынка. Исследования также показывают, что рекламные объявления-тизеры могут помочь снизить сопротивление убеждению; они поощряют непредвзятость по отношению к продуктам через удивление.
Ни для кого не секрет, что рекламировать продукты CBD сложно; длинный список препятствий мешает обычному рекламному маршруту. Поэтому важно, чтобы вокруг продуктов, которые сложно продвигать традиционными способами, создавался «ажиотаж». Создание ауры таинственности и интриги вокруг продукта может вызвать дискуссии и дебаты среди друзей и семьи. Затем ваше рекламное объявление передается из уст в уста (стратегия WOM).
Доступ к потребителям в бурных водах
Большинство крупных каналов интернет-рекламы по-прежнему запрещают продвижение продуктов, полученных из каннабиса, на своих платформах.Сюда входят Instagram, Google, Amazon и, в меньшей степени, Facebook. Следовательно, компании должны попытаться прорваться на небольших площадках. Рекламные объявления-тизеры могут быть особенно эффективными в том, чтобы побудить всемогущий клик на менее посещаемых веб-страницах.
Темное царство государственных правил и политик США означает, что компаниям, специализирующимся на каннабисе, часто приходится использовать команды юристов при создании маркетинговых кампаний. Отображение определенных изображений без явного указания на то, что что-то является продуктом, полученным из каннабиса, может стать потенциальной лазейкой для решения этой проблемы.
Проведение длительных видеокампаний часто требует больших затрат денег и времени. Им также требуются ресурсы, к которым у небольших брендов просто нет легкого доступа. 15-секундный рекламный ролик или постер могут значительно снизить маркетинговые расходы. Кроме того, тизеры в социальных сетях в Instagram или Facebook распространяют информацию о продуктах CBD без проведения платных рекламных кампаний, которые будут закрыты платформами.
Каковы результаты использования тизерной рекламы?

Заставьте людей говорить о вашем бренде с помощью тизерной рекламы
Таким образом, использование тизерной рекламы дает много потенциальных положительных результатов для предприятий CBD.Каковы долгосрочные последствия для бренда после того, как возник «ажиотаж» и найдены разные потребители? Сюда могут входить:
Повышение узнаваемости бренда
Чем больше внимания уделяется вашему продукту, тем больше людей будет о нем говорить. Сила молвы ценна офлайн и онлайн, например, при распространении продукта на разных платформах. Повышение узнаваемости бренда таким образом — очень важный шаг для любой компании, особенно для начинающей.
Рынок продуктов будущего.
Популярное поведение потребителей предполагает, что люди часто будут проявлять больший интерес к будущим товарам, что связано с большей неопределенностью, чем те, которые сейчас представлены на рынке. Это особенно актуально для продажи продуктов CBD, которые существуют не так давно. Интрига, которую создают тизерные объявления, может способствовать повышению интереса к будущим продуктам CBD.
Поскольку рекламные объявления-тизеры могут обеспечить рынок для будущих продуктов компании, это может стимулировать разработку новых и инновационных товаров.
Рост потребительских цен
Со временем рост спроса может способствовать повышению цен на продукцию. Реклама, как средство убеждения, очень сильно влияет на установление конкурентоспособных уровней цен.
Оборотная сторона тизерной рекламы
Однако из-за уникального характера рынка каннабиса существует ряд потенциальных проблем, которые могут возникнуть при использовании тизерной рекламы. Вот несколько из них:
Продукты
CBD — одна из самых быстрорастущих тенденций среди потребительских товаров, однако это относительно новый рынок.Крупные бренды с репутацией, как правило, добиваются успеха благодаря своей узнаваемости. Зловещий знак марихуаны с датой внизу может оттолкнуть некоторых.
Прочие методы маркетинга
Запрет на рекламу продуктов, полученных из каннабиса, на основных онлайн-платформах, безусловно, представляет собой определенные препятствия. Использование рекламных объявлений на небольших сайтах может помешать компаниям охватить более широкую и разнообразную аудиторию — аудиторию, которую можно охватить с помощью других форм рекламы.Спонсорство «влиятельных лиц» в форме сообщений в социальных сетях может помочь избежать наложенных ограничений. Подкаст-реклама также набирает обороты; более 40% аудитории находятся в диапазоне от 18 до 44 лет — это ключевая рыночная демография потребителей CBD.
В отношении воздействия продуктов на основе каннабиса проведено относительно мало научных исследований. Потребление каннабиса становится все более нормализованным, и немедицинское использование марихуаны теперь законно в нескольких штатах. Несмотря на это, тизерные объявления не предоставляют много информации ни о содержании продуктов, ни о том, как их использовать.
Создать привлекательный плакат или короткий клип не так просто, как кажется. Чтобы вызвать интерес, реклама должна быть визуально привлекательной и оригинальной. В отличие от длинной телевизионной рекламы, тизерная реклама в значительной степени зависит от непосредственной связи с потребителем. Кроме того, вкусы быстро меняются; очень важно приспосабливаться к меняющейся продолжительности концентрации внимания свежими и новыми идеями.
Рекламные тизеры обычно выпускаются сразу на нескольких платформах, чтобы добиться максимального эффекта. Это может быть дорогостоящим и сложным в организации, особенно если крупные онлайн-пространства не позволяют показывать вашу рекламу.
В двух словах
Теперь мы изучили различные «максимумы» и «недостатки» использования тизерной рекламы на рынке каннабиса. Хотя у этого типа рекламы есть свои недостатки, преимущества очевидны. Рекламные тизеры предлагают много преимуществ предприятиям CBD; они сохраняют конфиденциальность, обходят запреты, создают интриги и могут сэкономить компании немного денег.В конечном итоге, поскольку законы и правила, касающиеся продажи и рекламы каннабиса в США, остаются неясными, тизеры являются ценным маркетинговым вариантом для предприятий CBD.
Автор: Решатель
19.03.2020
Как тизерная кампания поможет привлечь внимание к вашему бренду
Хотите поднять шум о новом фильме? Как насчет создания ажиотажа в связи с предстоящим запуском продукта? Время для тизерной кампании.
Тизерная кампания, верная своему названию, дразнит аудиторию с помощью тревожной, таинственной рекламы, чтобы вызвать интерес и заинтересованность, что приведет к более крупной кампании. Кампании-тизеры могут принимать разные формы — загадочная рассылка электронной почты, неоднозначный пост в социальных сетях, захватывающий видеоклип — все, что вызывает любопытство и запускает разговоры. Конечная цель тизерной кампании — вызвать всеобщее ожидание и создать естественную тягу к более целенаправленной кампании в будущем.
После того, как вы решили, что тизер-кампания подходит для вашего запуска, как вы начнете? Хорошая новость заключается в том, что эти типы толчков настолько расплывчаты и неясны, что нет единого способа подойти к ним. Использование нескольких каналов может быть очень полезным для охвата более широкой аудитории и привлечения большего внимания. Социальные сети — это популярный стартовый метод из-за их широкого охвата и возможностей взаимодействия. Некоторые общие черты прошлых успешных тизеров заключаются в том, что они интригуют, привлекают внимание аудитории и не раскрывают слишком много информации слишком рано.
Хорошая тизерная кампания почти ничего не говорит, но каким-то образом заставляет аудиторию ждать раскрытия. Вот несколько отличных примеров эффективных тизерных кампаний:
IHOB
IHOP застал всех врасплох, объявив в Твиттере и телевизионном ролике о будущем изменении названия знаменитого блинного. После почти 8 миллионов просмотров и бесчисленных догадок IHOP выяснил, что новая буква «b» будет обозначать гамбургеры, а временная смена названия — маркетинговая инициатива по продвижению этого продукта (который незаметно присутствует в меню с 1958 года).
Фенти
Певица, ставшая иконой моды, Рианна опубликовала серию видеотизеров в Instagram за год до выпуска своей линии косметики Fenty. Несколько видеоклипов женщин с произвольными хэштегами и описаниями вызвали большое любопытство и ожидание у ее многочисленных поклонников по мере распространения информации. После дебюта линии (совпадающей с Неделей моды в Нью-Йорке) выяснилось, что Fenty нацелена на разнообразный и всеобъемлющий макияж. Результатом стал ошеломляющий успех для Fenty.За месяц до запуска у бренда Fenty в Instagram уже было почти 2 миллиона подписчиков. В день запуска у него появилось больше 600 тысяч подписчиков; один из величайших запусков макияжа!
Дэдпул 2
После успешного выпуска первого фильма о Дэдпуле, второй раунд интенсивного тизерного маркетинга не был шуткой (хотя и был забавным). Маркетинг «Дэдпула 2» включал в себя длинную серию видео-тизеров печально известного антигероя в совершенно случайных сценариях (картина Боба Росса, интерпретирующее музыкальное видео Селин Дион).Посты в социальных сетях продолжали изображать Дэдпула, начинающего свою собственную линию конфет, создавая свою собственную книжку-раскраску и выступая в качестве представителя текилы. После всех тщательно продуманных трюков «Дэдпул 2» за первые выходные собрал более 125 миллионов долларов.
Как видите, рекламные кампании могут быть ценным методом для привлечения подписчиков до начала жесткого маркетингового запуска. Они могут тестировать рынок и использоваться для внесения изменений, прежде чем все будет завершено на основе реакции потребителей. Они могут быть инновационным и эффективным способом наладить взаимодействие и начать траекторию аудитории в направлении концентрированного продвижения.Какие тизерные кампании вам нравятся больше всего?
Посетите наш блог Deep Ads Мысли, чтобы узнать больше о текущих советах и тенденциях в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью. Кроме того, загляните в наш блог Push n ’Pull, чтобы узнать обо всем в мире цифровых и социальных сетей.
3 отличных рекламных ролика (и одно ужасное)
3 отличных рекламных ролика (и одно ужасное)
Тизер — это короткое видео, предназначенное для того, чтобы заинтересовать зрителя и заинтересовать его тем, что будет дальше.Бренды и компании делают это с разной степенью успеха, создавая телевизионные коммерческие сериалы или вирусные веб-видео. В таких проектах видеопроизводства, как этот, может быть непросто найти правильный баланс между интересным и вовлеченным.
Для того, чтобы эти видеомаркетинговые кампании были успешными, бренды должны достаточно хорошо знать целевую аудиторию, чтобы понимать, что они считают ценным и интересным; тогда бренды должны найти творческую связь между интересами аудитории и их продуктом.
Nike — шкаф McFly’s

Великий Скотт! Nike делает обувь Марти МакФлая из фильма «Назад в будущее 2»? Оказывается, да и нет. Они создают туфли из фильма, но туфли не на самошнуровке (по крайней мере, до 2015 года). Nike произвела только 1500 из них, и вырученные средства пошли в фонд Майкла Дж. Фокса.
Это отличный тизер. Он дает зрителю достаточно информации для возбуждения, а затем исчезает.Зрителю нужно больше информации, что очень важно для тизерной кампании. Успешное видео-тизер должно заинтересовать или взволновать зрителя достаточно, чтобы совершить определенное действие. Будь то просмотр другого видео, покупка продукта или публикация чего-либо на Facebook, хорошее видео-тизер должно преобразовывать интерес пользователя в действие пользователя.
Обезьяна с AK-47

Это видео определенно выигрывает титул лучшего. Это видео, являющееся частью кампании «Восстание планеты обезьян», привлекает ваше внимание и никого не отпускает.Это видео набрало более 14 миллионов просмотров на YouTube и транслируется всего около двух месяцев.
Отличные видеоролики-тизеры должны пробудить любопытство зрителя. Это видео очень запоминающееся, и им можно поделиться.
BMW 1M MPowered Performance, часть 1

Я хочу эту работу. Подобно видео с обезьяной-пулеметом, это видео привлекает зрителя с помощью фактора «это реально». И я не знаю, так ли это, но главное не это.Этим видео невероятно удобно делиться, и как только вы прочитаете в названии, что это первая часть, вам не интересно, что это за часть?
Заключение
Между всеми этими видео есть много общего. Каждый оставляет зрителя с вопросами без ответов. Все они короткие, профессиональные, и ими легко делиться.
А вот это….
Fancy FeastStorybook Wedding Advertising — Something Borrowed Sneak Peek

Полное раскрытие: я презираю кошек, и да, это полностью субъективно.Но это объявление просто недостаточно интересно. Что за жуткий взгляд этого парня на 0:24? Я не знаю, и мне определенно наплевать, чтобы узнать. Этот рекламный ролик набрал 20 000 просмотров на YouTube, а только три комментария . Если цель хорошей тизерной кампании — заинтересовать людей, рассказать о вашем контенте и поделиться им, этого не добиться.
Не стесняйтесь добавлять свои любимые видео-тизеры в комментарии.
ИСКУССТВО Дразнить: КАК ЗАПУСТИТЬ МАРКЕТИНГОВУЮ КАМПАНИЮ
Потребители требуют большего, чем традиционные формы взаимодействия.Теперь у них гораздо более высокие ожидания, и они ожидают, что бренды будут их развлекать и развлекать.
Что такое тизерная кампания?
Тизерная кампания — это маркетинговый метод, при котором часто публикуются загадочные рекламные объявления, обычно с целью создания шума о новом продукте, услуге или более крупной кампании. Тизерные кампании могут вызвать социальную вовлеченность, интригу и волнение, если все сделано правильно. Популярные платформы для тизерных кампаний могут включать в себя печать, в виде рекламных щитов или через платформы социальных сетей (фотографии или видео).
Тизерные кампании работают, вызывая предвкушение, привлекая человеческое любопытство, раскрывая достаточно, чтобы привлечь внимание аудитории, но не раскрывая слишком много о более широкой кампании или проекте. Тизерные кампании — отличный способ вовремя поднять престиж компании для более широкого запуска кампании.
Советы по созданию успешной тизерной кампании
При запуске продукта — и стремлении к максимальному эффекту — рекламная кампания, также известная как предварительная кампания, может быть очень эффективным способом вызвать любопытство и шум вокруг вашего продукта перед его большим открытием.
1. Создайте немного таинственности
Люди любят быть в курсе событий и любят разгадывать тайны. Поэтому в своей тизерной кампании вы захотите использовать это, чтобы вовлечь людей в подготовку к вашему запуску. Сделайте их любопытными, заставьте их поверить в то, что разгадывать загадку стоит, и они захотят вернуться к вам за дополнительными сведениями.
Тизер запуска продукта — Учитесь у мастера неизвестности — Дэна Брауна
За несколько месяцев до выхода нового романа Дэна Брауна «Происхождение» BeeLiked организовал серию рекламных кампаний для своих поклонников, чтобы постепенно узнавать о грядущем романе-блокбастере. Все началось с конкурса скромных дизайнеров на создание специальной обложки ограниченного выпуска для Origin. Было выбрано шесть финалистов, и фанатам было предложено проголосовать за своего фаворита. Голосовавшие были вознаграждены сюрпризом — персонализированным видео с автографом, где Дэн волшебным образом приветствует каждого человека по имени в своем доме и записывает его имя в книгу. Каждый фанат получил собственное видео с автографами, созданное менее чем за шесть секунд. Посмотрите видео ниже.
Если вы заинтересованы в создании кампаний по запуску персонализированных видеопродуктов, свяжитесь с нами в BeeLiked.Мы встроили персонализированную видеотехнологию в платформу BeeLiked — вы будете поражены тем, что мы можем создать.
2. Не раскрывай слишком много слишком рано
После того, как вы пробудите их любопытство, начните раскрывать немного больше информации, чтобы заинтересовать вашу аудиторию. Создайте напряжение, возможно, давая подсказку по одному, или, может быть, попросите свою аудиторию угадать, каким может быть продукт. Удерживайте аудиторию интересной информацией, которая позволит им строить предположения о том, что будет дальше.Постарайтесь быть непредсказуемым … Если есть что-то, что людям нравится больше, чем загадка, то это сюрприз!
Например… Virgin провела кампанию по поиску мусора, чтобы продвигать свою программу лояльности Virgin Red.
«V отмечает место» насчитывает более миллиона монет различных форм, физических и цифровых, на каждой из которых изображено лицо Ричарда Брэнсона, спрятанное в разных местах Великобритании и на веб-сайтах. У каждой монеты был код, который можно было добавить в приложение Virgin Red, что, в свою очередь, приводило к получению призов и предложений. Главный приз — победители, отправляющиеся на остров Неккер (частный остров Брэнсона на Британских Виргинских островах) для настоящей охоты за сокровищами.
Перед запуском Брэнсон еще в апреле дразнил аудиторию подсказками, показывая видео, на котором он находит закопанные сокровища. Видео должно было выглядеть так, как будто его просочили в сеть, что добавило интриги.
А в июне…
Что @richardbranson хоронит на острове Неккер? Все откроется всего через несколько дней! #VMarksTheSpot pic.twitter.com/OQlGCOznYO — Virgin Red (@VirginRed) 25 июня 2016 г.
3. Сделайте так, чтобы оно того стоило!
Время является ключевым моментом — тизерная кампания — это форма шоу-бизнеса, вам нужно будет уметь судить, когда ваша аудитория готова.
Talenti Gelato использовала кампанию Product Reveal BeeLiked, чтобы раскрыть четыре новых вкуса. Каждый вход в кампанию открывал немного больше изображения, и каждый участник был вознагражден входом в лотерею и кодом купона на скидку 1 доллар.
Издательство Macmillan Publishers использовало ту же кампанию BeeLiked Product Reveal, чтобы представить новый роман Норы Робертс «Кровь и кости» легионам ее поклонников. Каждый фанат участвовал в розыгрыше бесплатной ранней копии романа. Их также побудили рассказать о кампании, чтобы помочь раскрыть обложку книги раньше.
4. Сделайте это как можно более интригующим
Чем больше интриги и азарта вы вызовете своей тизерной кампанией, тем лучше. Он должен находить отклик у вашей аудитории, поэтому визуальные эффекты и текст так важны для правильного воспроизведения. Иногда простота — лучший путь вперед. Будь то тизер, посвященный запуску продукта, или тизерная кампания для новой услуги, соблазните вашу аудиторию языком, который создает тайну, напряжение и срочность.
Например:
«Грядет что-то грандиозное»
«Не пропустите.Нажмите здесь, чтобы узнать больше »
«Подпишитесь на наш список рассылки для эксклюзивного доступа»
«Следите за новостями»
Например — ознакомьтесь с этой кампанией ниже и с их использованием интригующих текстов, чтобы заинтересовать читателя.
5. Включите обратный отсчет или интерактивную функцию
Потребители и аудитория любят участвовать. Все, что вызывает любопытство или интригу, чем можно поделиться в социальных сетях и связано с интерактивным вызовом, получит больше внимания, чем одно изображение.Например, функция щелчка и раскрытия может вовлечь аудиторию в догадку, что включает в себя большое открытие. Вы можете пойти еще дальше и предложить призы тем, кто угадывает правильно. Лучшие рекламные кампании направлены на то, чтобы проникнуть в психику вашей целевой аудитории, поэтому у них остается ощущение, что они упускают возможность, если они не подключатся к вашей кампании, не зарегистрируются или не узнают больше.
6. Создайте хэштег
Hashtags — ваш друг в любой тизерной кампании. Это простой способ связать ваших подписчиков и аудиторию и творит чудеса в самих каналах социальных сетей.При правильном использовании хэштеги помогают измерить, насколько активно ваша кампания, а это означает, что вы можете лучше понять, кто и как взаимодействует с публикацией. Эти данные могут оказаться бесценными в будущем, а хэштег мгновенно создает ощущение вовлеченности. Сделайте свою аудиторию частью чего-то большего, чем они сами, естественным образом вызывая интерес к вашему продукту.
7. Используйте подписку по электронной почте для повышения вовлеченности
Отличный способ использовать поддержку, которую вы получаете от маркетинговой тизерной кампании, — это побудить аудиторию подписаться по электронной почте.Это сразу создает пул потенциальных клиентов, которые активно заинтересованы в вашем продукте или услуге. Это означает, что вы можете и дальше ориентироваться на эту аудиторию с помощью индивидуального пути покупателя, который находит правильный отклик. Это может быть электронное письмо с обратным отсчетом до дня запуска или создание чувства доверия на этапе принятия решения, но предложение эксклюзивных предложений, доступ к которым имеют только «избранные». Создание чувства исключительности заставляет аудиторию чувствовать себя частью чего-то особенного и уникального. Кампания-тизер для запуска продукта может еще больше увязать с техникой использования срочности для увеличения конверсии — ощущение, что, если они не купят сейчас, они упустят!
О BeeLiked
BeeLiked предлагает индивидуальные и полностью персонализированные решения по геймификации для вашего бизнеса.
No related posts.