Тематический таргетинг в рся: Какие виды таргетинга существуют в рекламной сети Яндекса?

Содержание

Все, что нужно знать о тематическом таргетинге

Сегодня речь пойдет о крайне популярном и эффективном инструменте интернет-маркетинга — тематическом таргетинге. Это показ рекламы определенной части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. То есть, данный вид таргетинга работает не столько с характеристиками непосредственно аудитории, сколько с тематикой посещаемых вашими потенциальными клиентами площадок. Или, частично, с интересами целевой аудитории — но не совсем.

Разберем основы тематического таркетинга в Яндекс.Директ, Google Adwords, но сперва посмотрим на данный инструмент в отрыве от конкретных рекламных сервисов.

Содержание

Основные положения
Таргетинг по темам в Яндексе
Таргетинг по темам через AdWords

Основные положения

Коротко говоря, суть инструмента заключается в размещении объявлений на ресурсах конкретной тематики, которая перекликается с продвигаемыми продуктами прямо или косвенно. Стоит отметить, что тематический таргетинг — наиболее популярный «стиль» таргетированной рекламы. Исходя из специфики, описанной выше, данный подход оптимален для брендов и рекламных кампаний, чья аудитория крайне разнообразна и широка. Например, сайты eCommerce, продвигающие разноплановые товары.

То есть, данный инструмент дает возможность рекламодателю продвигать совершенно разные сегменты товаров по различным сферам и для несхожей аудитории (исходя из площадок, выбранных для размещения). Например, рекламируя смартфоны, вы можете разместиться на молодежном портале, а если вам нужно продвинуть товары для кухни, то оптимальным выбором станут порталы для женщин. Благодаря подобным подходам вы сможете наиболее полно охватить ЦА, так как посетители данных порталов так или иначе (прямо или косвенно) уже имеют отношение к нужной целевой группе.

Конечно, тематический таргетинг имеет свои преимущества и недостатки. В число плюсов можно включить уже поднятую выше тему — широкий охват.

Действительно, инструмент дает возможность «одним выстрелом» попасть во все необходимые целевые группы. Но есть и существенный недостаток — слабая персонализация и отсутствие учета индивидуальности пользователей при формировании стратегии продвижения.

Это попросту невозможно, ведь центр внимания находится на тематике площадок, посетители которых могут быть самыми разными. Дабы нивелировать этот аспект, рекламодателям рекомендуется размещаться по ресурсам с узкой, конкретной тематикой. Так вы сможете избежать большого количества нецелевых посещений и лишней траты маркетингового бюджета.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам в Яндексе

Разговор о тематическом таргетинге Яндекс.Директ невозможен без рассказа о Рекламной сети Яндекса. Мы уже достаточно много писали об этом в нашем блоге, но коротко повторимся.

РСЯ — сеть площадок, объединенных в единую сеть для отображения рекламных блоков Яндекса (объявления Директа и Маркета). Вступить в Рекламную сеть Яндекса имеет право любой ресурс, соответствующий ряду требований — которые легко найти на самом сервисе, или в статьях нашего блога.

Таргетинг по ресурсам РСЯ имеет две разновидности: поведенческий и, собственно, тематический. Для того, чтобы перейти ко второму виду, вы должны поставить выделение внутри чек-бокса «Не учитывать интересы пользователей». Делается это через настройки вашей рекламной кампании.

Кроме того, если вы не собираетесь разделять свои рекламные кампании на поисковое продвижение и размещение по партнерским ресурсам через так называемую стратегию независимого управления, то существует функция (или возможность) настройки показов на тематических площадках — о которой мы тоже довольно много писали.

Словом, если вы решили опробовать возможности тематического таргетинга через инструменты Яндекса, то так или иначе вам придется обращаться к функционалу его рекламной сети.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам через AdWords

Для рекламодателей, интересующихся тематическим таргетингом, AdWords также предоставляет такую возможность. При выборе данного инструмента ваша реклама начнет появляться на множестве ресурсов партнерской сети Google (она называется контекстно-медийной), соответствующих заданной теме. Существует также таргетинг на места размещения — он не имеет отношения к тематическому и позволяет «руками» выбирать нужные именно вам площадки.

Оба этих инструмента вы можете применить в одной кампании и даже объявлении. Стоит отметить, что цена на таргетинг по темам формируется ровно так же, как и реклама по местам размещения. Вы устанавливаете максимум стоимости за переход, а система уже работает от этой цифры, пытаясь предоставить вам лучшие позиции за те деньги, которые вы готовы платить.

Google советует применять функционал тематического таргетинга, если вам требуется за короткий срок охватить крайне много людей, принадлежащих разным аудиториям, целевым группам. Для вас необходимо быстро повысить число показов вашего рекламного объявления. Также тематическое продвижение полезно, если вас не устраивает то, на каких площадках транслируется реклама в рамках контекстно-медийной сети.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Mike Stimpson 

24-09-2015

что это такое в РСЯ, чем отличается от тематического

Поведенческий таргетинг РСЯ определяет наиболее выгодный вариант размещения рекламы. РСЯ собирает информацию о предпочтениях пользователей и решает, кому показывать определенные рекламные объявления. Конверсия растет за счет того, что рекламу видят те, для кого она интересна. В статье расскажем о преимуществах поведенческого таргетинга и его настройке. 

Что такое поведенческий таргетинг

Это технология выбора страниц для показа тематических рекламных объявлений потенциальным клиентам. Для этого выполняется анализ поведения клиента и определяются его приоритеты. Во время серфинга на сайтах-партнерах Яндекса показываются те объявления, к темам которых клиент проявил интерес. 

Отличие от тематического

Тематический подход к таргетингу менее эффективен по сравнению с поведенческим. В первом случае тематику показа выбирают в соответствии с контентом страницы. При этом не учитывается активность пользователя, проявленная ранее.

Поведенческий таргетинг — это учет поведения потенциального клиента, т.е. его поисковых запросов. Подходящие тематические рекламные объявления могут находиться на сайтах другой тематики, потому что они подбираются с учетом интересов человека.

Преимущества поведенческого таргетинга

Поведение пользователя в интернете раскрывает много информации о его интересах. На ее основе можно прогнозировать, в каких случаях реклама должна сработать. 

Также поведенческий таргетинг распознает целевую аудиторию на площадках различной тематики и увеличивает количество целевых переходов на сайт.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг показывает объявления пользователям, которые действительно заинтересованы в рекламируемом товаре или услуге.

Если клиент хочет купить дорожный чемодан, он введет соответствующие поисковые запросы. Однако, если он посетит музыкальный портал, РСЯ знает, что ему стоит предлагать чемоданы, а не музыку. Так клиент увидит объявление о продаже чемоданов и с высокой вероятностью совершит покупку. 

А при использовании тематического таргетинга посетитель увидит объявление о покупке музыкального альбома, который ему сейчас не нужен. Таким образом поведенческий таргетинг способен эффективно увеличить продажи.

Настройка поведенческого таргетинга в РСЯ и КМС

Проведение таргетинга базируется на использовании файлов cookies. В них фиксируется информация о пользователе. Используют полученные данные только с целью анализа поведения пользователя и подбора для него рекламных объявлений.

Существуют ограничения по сбору этой информации. Нельзя распространять рекламные объявления, относящиеся к «взрослым» темам, магии, колдовству, личной жизни и некоторым медицинским вопросам.

При настройке в РСЯ нужно комплексно использовать следующие опции:

  1. Автотаргетинг. Ключевые фразы создаются системой автоматически. С одной стороны, это сокращает объем работы. С другой — такой подход менее точен.

  2. Ретаргетинг. Показ рекламы для тех, кто ранее посетил целевой сайт. Для настройки указывают целевые действия пользователя, после совершения которых ему покажут объявление.

  3. Подбор аудитории. Эта опция расположена в разделе настройки компании «Общие списки». Можно выбрать сегмент пользователей.

  4. Метрика РСЯ. С помощью этой метрики можно точнее определить аудиторию. Необходимо указать параметры и сохранить условия.

  5. Яндекс.Аудитория. Этот инструмент позволяет дополнительно использовать собственные критерии для определения сегментов.

    Здесь можно указать номера телефонов, геометки. Их сохраняют и указывают при создании рекламной кампании в Яндексе.

В результате последних изменений таргетинг в КМС стал похож на РСЯ. В 2016 году появилась возможность настраивать «Аудиторию» и «Контент». В первом случае можно сегментировать аудиторию, во втором — эффективно работать с ключевыми словами. При создании ключевых слов для групп объявлений рекомендуется проводить краткосрочное тестирование. По его результатам можно оценить эффективность организации рекламной кампании.




Подбор ключевых слов для настройки

Для эффективной работы необходимо правильно составить ключевые слова:

  1. Длина фразы — 2-3 слова. Одиночные слова приводят к неоправданному расширению аудитории, а слишком длинные фразы могут быть бесполезными.

  2. Допустимы словосочетания, относящиеся к смежным тематикам. Например, при продаже строительных услуг будет полезно упомянуть аренду строительной техники.

  3. Выбирать не только высокочастотные, но и среднечастотные слова.

  4. Использовать слова коммерческой направленности: «купить», «б/у» и др.

  5. Допускается использование специальных операторов в тех случаях, когда это нужно.

Правильно составленные запросы позволят точнее определить аудиторию для рекламных объявлений.

Можно ли отключить поведенческий таргетинг

Отключение поведенческого таргетинга было доступно в настройках до 2017 года. В такой ситуации таргетинг проводился на основании содержимого посещаемых страниц. Яндекс убрал эту возможность. Сейчас в РСЯ поведенческий и тематический таргетинг применяются комплексно.

Особенности поведенческого таргетинга в социальных сетях

При работе в социальных сетях для анализа поведения потенциальных клиентов используются их лайки, репосты, переходы по публикуемым ссылкам и другие показатели активности, которые точнее определяют потенциальную аудиторию.

Если в социальной сети зайти в тематическую группу, Яндекс поймет ее тематику и покажет в РСЯ соответствующую рекламу.

Заключение

Поведенческий таргетинг при правильной настройке повысит кликабельность и конверсии за счет точного попадания в целевую аудиторию. Чтобы проверить результативность, предварительно протестируйте функцию в течение нескольких дней.


Виды таргетинга в РСЯ 2021: что стоит настроить?

Ключи и дополнительные релевантные фразы

Первое условие демонстрации объявлений — работа с ключами. Так называют слова, определяющие тех, кто увидит рекламу.

Принцип работы здесь простой: объявления будут показываться пользователю, если он вводил в поиске заданные ключевые фразы или посещал сайты, где данные фразы встречаются. Чтобы добавить ключи, пропишите их через запятую при формировании или внесении правок в объявление в блоке «Новые ключевые фразы».

Второе условие — релевантные фразы. Так называют ключи, выбранные Директом. Благодаря дополнительным релевантным словосочетаниям вы охватите больше аудитории и сможете получить дополнительные конверсии.

Принцип подбора следующий: к выбранным ключам система добавит фразы из обозначенной или смежных тематик. Например, ключ «Стол на заказ» будет сочетаться с запросом «Заказать стол». Настраиваются фразы в этом окошке:


Настройка дополнительных релевантных фраз

Вы передвигаете ползунок в условие «Включено» и задаете максимальный расход. Чем он выше, тем больше релевантных фраз будет найдено. Данный функционал мы рекомендуем использовать, если охвата по собранным ключевым фразам мало и требуется его расширить. Начинайте с небольшого бюджета на дополнительные релевантные фразы — 10-15 %. Чем больший процент бюджета будет выделен, тем шире будет список фраз и выше вероятность попадания нецелевой аудитории.

Автотаргетинг

Автотаргетингом называют такой тип таргетинга в РСЯ, при котором показ объявлений происходит без использования ключей вовсе. Выполняется анализ существующих сведений об интересах пользователя. Когда данных недостаточно, автотаргетинг ориентируется на тематику площадки. К примеру, рекламу о продаже туров в Австралию увидит путешественник, интересующийся этой страной. Человек же, о котором ничего не известно, увидит подобное объявление на странице похожей тематики.

Функционирует автоматический таргетинг параллельно с ключами. При отборе для демонстрации рекламы ключи будут в приоритете. Статистика показов формируется отдельно. Технология обходится без точных формулировок, а реклама демонстрируется по запросам, которые приближены к смыслу объявления. Если средняя стоимость конверсии очень высокая, а окупаемость затрат низкая, то следует понизить ставку.

Технология доступна для таких типов кампаний, как «Реклама мобильных приложений» и «Текстово-графические объявления». Включить опцию можно после формирования группы объявлений и добавления ключей:


Включение автотаргетинга

Кстати, для того, чтобы упростить процесс настройки автотаргетинга для групп объявлений, вы можете воспользоваться специальными метками в Яндекс.Директе.

Статистику смотрите в «Мастере отчетов» и «Поисковых запросах». На ее базе понемногу расширяйте перечень ключей. Так автотаргетинг обеспечит еще больше целевого трафика.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Ретаргетингом называют демонстрацию рекламы конкретным пользователям. Допустим, это те, кто посещал сайт и даже поместил товар в корзину. Обозначить группу потенциальных клиентов можно в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях. Сами креативы будут демонстрироваться в сетях — внешних и РСЯ.

Условие ретаргетинга и сбора ЦА добавляется на страницу формирования группы объявлений или внесения в нее правок. Вы выбираете условие из перечня сформированных прежде или создаете новое. Для создания пройдите по вкладкам «Ретаргетинг» — «Добавить условие». Оно включает одно или несколько требований с оператором «И». Охват аудитории сокращается пропорционально росту числа требований в условии.


Добавляем новое условие ретаргетинга

Для каждой цели Метрики фиксируется период от 1 до 540 дней. Реклама показывается аудитории, которая выполнила условие за выбранный период. Сегменты Метрики постоянно самостоятельно обновляются, а потому содержат только актуальные сведения о пользователях.

Особое внимание уделите системе ставок. Чем выше ставка для ретаргетингового креатива, тем больше людей у вас получится охватить.

Интересы пользователя к мобильным приложениям

Следующий вид таргетинга в РСЯ — по интересам. Это технология адресного обращения к ЦА приложения на мобайле. Используя ее, вы увеличите охват рекламы, таргетируясь на потенциальных клиентов, которым интересно приложение определенной тематики или категории. Допустим, рекламу приложений для фитнеса вы покажете в категории «Спорт».

Чтобы выбрать интересы, кликните по вкладке формирования объявлений или внесения в них правок. Укажите необходимые данные в окошке «Интересы».


Выбираем «Интересы»

Яндекс утверждает: подавляющая доля людей не ограничивается интересом к одной или нескольким категориям приложений. Для них Директ содержит условие «Обширный интерес». Рекомендуется всегда указывать ее при включении таргетинга по интересам: это даст рекламе хороший пользовательский охват.

Устанавливая повышенные ставки для показов по необходимым интересам, вы охватываете больше людей. Ручная стратегия позволит назначать ставку для каждого интереса в отдельности.

Краткосрочные интересы

Это особый тип таргетинга в РСЯ, позволяющий обращаться с выгодными предложениями к пользователям, которые ищут ваши услуги/товары на данный момент или в последнее время. Демонстрируются такие объявления исключительно в сетях.

Функционирует нацеливание по системе «Крипта»: анализируется поведение людей, после чего выявляется их принадлежность к конкретной группе. Исследуются такие данные, как время выхода в сеть, посещение сайтов и т. д. Информация по интересам регулярно обновляется.

Настраивается показ для объявлений текстово-графического типа. Пропишите название аудитории в блоке «Профиль пользователей». Выберите интересы людей, которым вы хотите демонстрировать рекламу. Выбрать можно максимум 3 группы интересов, охваченных оператором «И», или 10 интересов с оператором «ИЛИ». Статистика содержится в «Мастере отчетов», в срезе «Условия показа» или «Тип условия показов».

Профиль пользователей

Совокупность данных о вашей ЦА называется профилем пользователей. Подходит этот тип таргетинга для медийных кампаний. В профиле вы расставляете разные условия, соблюдая интересы потенциальных клиентов, их прибыль, семейное положение и прочее. Показ рекламы по такому условию поможет не тратить бюджет на нецелевые показы. Точное нацеливание снова происходит по технологии «Крипта».

Первый профиль — социально-демографический. Укажите пол, возраст и доход людей, которым адресовано объявление. Следующая категория — семейное положение, профессия и наличие детей. Тут все просто. Немного сложнее будет заполнить блок с поведенческими признаками. Здесь нужно выбрать привычки и данные пользователей. Пропишите, какие мероприятия они посещают, чем интересуются, как часто заходят в интернет и т.д. То же касается блока «Интересы».

Вы можете с высокой точностью сегментировать аудиторию, выбирая людей по важным параметрам. Для этого задайте цели с сегментами в Метрике и сформируйте сегменты в Аудиториях. Дополнительно используйте такой параметр, как «Прогноз охвата». Он поможет оценить недельное количество пользователей, которые видят объявления из группы.

Условия нацеливания

Важный критерий для динамических объявлений в контекстной рекламе — условия нацеливания. Тут вы можете выбрать как все страницы сайта, так и группу страниц.


Настройка условия нацеливания

Для того чтобы выбрать критерий нацеливания, обозначьте правила отбора страниц и ставку. Включить можно до 50 условий нацеливания с оператором «ИЛИ». Для каждого условия устанавливается до 10 требований с оператором «И». В критериях отбора задаются такие параметры:

  • ссылка на продукт,
  • название страницы,
  • URL перечня предложений,
  • контент страницы,
  • домен.

Для креативов динамического типа рекомендуется использование автостратегий. Система в этом случае будет заниматься размещением самостоятельно.

Фильтры

Смарт-баннеры и креативы динамического типа создавайте, используя фильтры. Для их настройки нужно указать целевую аудиторию, выбрав требования отбора товаров и задав CPC.

Существуют такие типы целевой аудитории:

  • интересовались похожими товарами,
  • изучали товары на сайте,
  • оба типа вместе.

Правила отбора товаров определяют, какие товары можно использовать, а какие следует исключить при создании смарт-баннера. Отбираются товары по параметрам, которые зависят от типа бизнеса фида. Например, недвижимость, авто, гостиницы, авиабилеты и прочее.

Как выбрать таргетинг в РСЯ

Положительный исход рекламной деятельности всегда зависит от правильного подбора подходящей целевой аудитории. Чем лучше будет проделана работа, тем ниже издержки на рекламу и выше получаемые доходы соответственно.

Какие на данный момент есть способы выделения аудитории для показа тексто-графических объявлений в РСЯ?

В-первую очередь, стоит отметить поведенческий таргетинг, хорошо знакомый большинству рекламодателей. Механизм формирования базы для подбора зрителей интернет-рекламы основывается на запросах, которые вводят интернет-пользователи. Включив расширение и автодополнение фраз, можно повысить стандартный охват.

Аналитическая система «Яндекс» хранит на своих серверах информацию в «обезличенном» виде с историей введенных в поисковой строке «ключей» и посещений веб-ресурсов за определенный период времени (в зависимости от ниши, как правило, составляет  от одного до шести месяцев). Это и является фундаментом для поведенческого таргетинга.

Исключение составляют запросы, связанные с медицинской тематикой, оккультизмом, магией и всё, что касается личной жизни людей. Как уже было сказано ранее, система хранит данные в «обезличенной» форме, и потому не задействует информацию, относящуюся к персональным сведениям.

Большую роль оказывает и применение минусации, ограничивающей некоторые категорий пользователей. К примеру, для запроса «мебель для детской сделать самому видеокурс», введение минус-слов поможет исключить из охвата определенную категорию людей. При этом, есть возможность поместить представленную фразу в отдельную группу или кампанию, сделав оффер, адаптированный исключительно под необходимую аудиторию.

Другой вариант подбора аудитории для показа рекламных объявлений относится к тематическому таргетингу. Как следует из самого названия, в качестве базы выступает тематика веб-ресурсов и её релевантность самой рекламе.

К примеру, на сайте кулинарной тематики будут показываться объявления о бытовой технике для кухни, аксессуаров для дома, подарки домохозяйкам и т.п. Как показывает практика, на одном веб-источнике рекламы могут демонстрироваться рекламные материалы, настроенные, как по поведенческому, так и тематическому таргетингу. Исключением не является и ретаргетинг, о котором мы расскажем далее.

Недостатком представленного варианта таргетинга, связанного с тематичностью ресурсов, будет являться попадание нецелевой аудитории в выборку системы, так как даже самые тонкие и профессиональные настройки не смогут обеспечить идеальный подбор интернет-пользователей. Фокусная группа будет всё время размытая и неявно выраженная.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это ещё один вариант таргетированной рекламы, при которой в качестве базы принимаются интернет-пользователи, посетившие рекламируемый сайт ранее или осуществившие какое-либо целевое действие на нём. Ведь, куда проще взаимодействовать с уже знающей о вас и ваших услугах аудиторией пользователей сети Интернет.

Как показывает практика, наилучшим вариантом будет сочетание всех трёх подходов для подбора зрителей рекламы, что поможет добиться наибольшей отдачи с точки зрения результативности.

Настройка таргетинга в РСЯ

Начнём с поведенческого варианта таргетинговой кампании. Первое, о чем стоит упомянуть – подбор ключевых фраз и минусация. Для данных целей понадобится сервис «Яндекс Вордстат». Стоит обращать внимание на фразы средней и высокой частотности, так как низкочастотные «ключи» чаще всего не допускаются к показам из-за слишком малой охватываемой аудитории.

Минусацию стоит производить аккуратно и внимательно, так как любое «лишнее» минус-слово способно привести к значительным потерям в охвате, что неизбежно приведёт и к сокращению доходов.

Чтобы расширить семантику, обращать стоит внимание не только на прямые «ключи», но и косвенные, тесно связанные с тематикой. К примеру, при оказании услуг по дрессировке собак брать в расчёт стоит и «проблемы», указывающие на целевую аудиторию. Имеющуюся семантику можно дополнить такими фразами: «как воспитать собаку» и «научить пса слушаться». Если интересен холодный трафик, т.е. те интернет-пользователи, которые изначально даже не задумывались о вашей услуге, но потенциально готовы к ней, то стоит протестировать такие фразы, как «уход за собакой», «одежда для овчарки», «участие в дог-выставке», «стрижка хаски» и т.п. Не бойтесь проводить эксперименты и пробовать всё время что-то новое, увеличивая границы рынка.

Собрав сематическое ядро, идём дальше и настраиваем рекламную кампанию в «Яндекс Директе».

В настройках обязательно задаём показы только в сетях и определяем дневной бюджет и режим показа (стандартный или распределенный).

Сразу же, ещё на этапе первичной настройки, можно запретить некоторые из доступных площадок, наименьшим образом подходящих для сбора целевого трафика.

В большинстве случаев, это веб-ресурсы со смешенной аудиторией, такие как «Гороскопы», «Погода», «Телепрограмма», «Афиша».

Включив «Автофокус», можно значительно повысить охват.

Примечание: если вы не хотите тратить много времени на подбор «ключей», данный процесс можно доверить самой системе, установив «Автотаргетинг». После этого «Яндекс Директ» начнет автоматически подбирать поисковые фразы, ориентируясь на текст вашего объявления и тематику рекламируемого веб-сайта.

Чтобы включить автотаргетинг, достаточно установить данную опцию в настройках кампании в сетях.

Чтобы повысить качество отбора, в настройках кампании или группы объявлений устанавливаем корректировку по полу, возрасту и используемому типу устройств (при необходимости).

Другой вариант выделить целевую аудиторию, который уже был нами рассмотрен ранее, – тематический таргетинг.  Данный режим включается при установке «галочки» на «Не учитывать предпочтения пользователей».

После этого выборка расширится, реклама начинает демонстрироваться большому количеству интернет-пользователей.

Однако, не стоит слишком сильно увлекаться тематическими рекламными кампаниями, так как чаще всего любой веб-ресурс имеет смешанную целевую аудиторию, состоящую из различных сегментов.

Ретаргетинг – один из самых популярных видов маркетинговой коммуникации, позволяющий усилить взаимодействие с потенциальным клиентом. Для настройки в группе объявлений необходимо задать «Условия подбора аудитории». В качестве него можно использовать достижение какой-либо цели (должны быть обязательно установлены в «Метрике») или соответствие заданному сегменту в «Yandex Metrika» и «Яндекс Аудитории».

Более подробно о ретаргетинге, сегментах аудитории и экспериментах вы можете узнать из нашей соответствующей статьи.

Заключение

С точки зрения эффективности рациональнее всего задействовать все три варианта таргетинга, обеспечив тем самым максимальный охват целевой аудитории. Останется лишь только приложить усилия на работу по оформлению тексто-графических объявлений и предложений. Как показывает практика, наилучшую эффективность показывает реализация двух-трех вариантов оформления объявлений и постоянная работа по их обновлению и актуализации.

Не забывайте регулярно просматривать статистику и фиксировать изменения (как положительные, так и негативные). Только в таком случае вашим рекламным кампаниям будет гарантирован успех, а доходы постоянно расти.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Поведенческий таргетинг

Про алгоритм показа рекламы в сети Яндекса и технологию Матрикснет я уже писал раньше, в этой статье поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.

Тематический таргетинг РСЯ.

РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия, на них демонстрируется реклама посетителю.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек посетил в интернете автомагазин в срочных поисках сломанной запчасти на КИА, а ему предлагают купить шипованные колеса. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.

Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений — если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и так далее, и попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.

Получается, Вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их, мягко говоря, не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании.

Это понимают в Яндексе и переходят от рамок тематического таргетинга РСЯ к поведенческому.

Поведенческий таргетинг РСЯ.

  1. Система проводит сбор и анализ данных по поведению пользователя — тематике посещенных ресурсов, времени, проведенном на них, вводимых в поиск запросов.
  2. На их основе определяются предпочтения конкретного человека и выбираются для показа те объявления, которые как можно более совпадают с его интересами. Чем выше это соответствие, тем больше шансов на размещение.

Фактически теперь на первом месте не стоит релевантность контента сайта рекламе — человеку демонстрируется оффер на основе его приоритетов на любой посещенной странице, если этот ресурс — партнер Яндекса, это и есть результат поведенческого таргетинга РСЯ.

Что это дает нам? Если коротко — повышение кликабельности и конверсий за счет более точного попадания в ЦА. Конечно, все это работает эффективно при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и адресной настройки предложений.

Некоторые нюансы.

Есть ниши, где поведение пользователей система не принимает во внимание.

  • Товары и услуги, связанные с медициной.
    Исключения:
    — очки солнечные и для зрения;
    — ортопедические матрасы и подушки;
    — измерительные приборы;
    — аптечки;
    — противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
  • Магия и оккультная тематика.
  • Все, что связано с личной жизнью.
  • Адалт.

Напоследок хочу добавить — разбивайте рекламу в РСЯ на отдельные кампании по сегментам целевой аудитории, делайте персонализированные предложения по каждой группе пользователей с учетом их потребностей и Вы удивитесь результатам.


 

что это такое – виды таргетинга

Поведенческий таргетинг – это технология демонстрации рекламных объявлений, которая сегментирует аудиторию в соответствии с интересами пользователей. Интересы определяются путем комплексного анализа истории поисковых запросов, посещенных сайтов, опыта взаимодействия с разными ресурсами и другими поведенческими факторами.

Технология позволяет точно нацеливать рекламу на потенциально заинтересованных пользователей. В результате демонстрируются релевантные интересам человека предложения.

Зачем нужен таргетинг по интересам

Существуют разные виды таргетинга, но поведенческий позволяет добиваться целей, которые другим технологиям сегментирования просто недоступны. К примеру, популярный тематический таргетинг позволяет демонстрировать рекламу в соответствии с тематикой контента на странице. В это же время поведенческая технология дает возможность находить целевую аудиторию на сайтах, содержание которых не позволяет определить текущие интересы пользователей. Соответственно, поведенческий таргетинг позволяет значительно расширить аудиторию при сохранении высокого показателя целевых переходов.

Принципы функционирования технологии

Поведенческий вид таргетинга контекстной рекламы работает на основе аналитического алгоритма. Интересы пользователей формируются путем обработки истории поисковой активности и опыта взаимодействия с сайтами, которые являются участниками «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ). Демонстрация объявлений с учетом поведенческого таргетинга может осуществляться не только в рамках РСЯ, но и с использованием альтернативных систем размещения контекстной рекламы. При этом тематика объявления может быть нерелевантной контенту площадки.

Можно сказать, что в условиях работы поведенческого таргетинга пользователи несознательно, но все же самостоятельно выбирают то, какая реклама будет им демонстрироваться в интернете. При этом тематика объявлений будет динамически изменяться в соответствии с изменениями интересов человека. Но нужно отметить, что политика конфиденциальности «Яндекса» не позволяет настраивать поведенческий таргетинг с учетом личных запросов. К примеру, система не учитывает поисковый опыт, связанный с тематикой здоровья, личных отношений, знакомств, медицины и подобных личных тем.

Сильные и слабые стороны поведенческого таргетинга

Поведенческое таргетирование постепенно завоевывает рынок онлайн-рекламы. Это неудивительно, ведь технология дает рекламодателям следующие преимущества:

  • значительное расширение охвата целевой аудитории,
  • снижение нецелевых переходов и отказов,
  • высокую конверсию,
  • хороший показатель рентабельности инвестиций в рекламу.

Однако как технология поведенческий таргетинг сталкивается с определенными морально-этическими трудностями. Многие пользователи замечают, что на сторонних сайтах им демонстрируется реклама, связанная с опытом поиска или взаимодействия с другими ресурсами. Это вызывает ощущение дискомфорта от низкого уровня конфиденциальности.

В результате сегодня достаточно популярны программы, которые блокируют рекламу или регулярно очищают cookie-файлы. Кроме того, поисковая система «Яндекс» открыла своим пользователям возможность запрещать таргетировать рекламу в соответствии с их интересами. Чтобы прекратить отслеживание, достаточно перейти на страницу и убрать галочку.

Еще одной проблемой поведенческого вида таргетинга является то, что технология не позволяет определить текущего пользователя устройства входа в интернет. К примеру, семейным компьютером могут пользоваться несколько человек с совершенно разными интересами. В результате пользователю демонстрируется нерелевантная реклама, хотя как технология сегментирования таргетинг сработал корректно. Такие ситуации не слишком распространены, однако они несколько снижают показатель конверсии.

Несмотря на некоторые минусы, поведенческий таргетинг контекстной рекламы остается перспективной и востребованной технологией среди рекламодателей. Гибкие настройки позволяют комбинировать сегментирование по интересам с другими видами таргетинга, благодаря чему достигается высокая эффективность рекламных кампаний.

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

Блог компании «БиАй Интеграция»

Антон Мухачев

22.04.2019 14:29

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система, которая дает возможность показывать рекламу аудитории тысяч сайтов и приложений Яндекса. на сайтах размещаются рекламные блоки и каждый раз, когда посетитель кликает на них, прибыль делят пополам владелец сайта и Яндекс.

РСЯ включает в себя сайты, приложения для гаджетов, Smart ТВ, видео и социальные сети. Ее основные преимущества: простота настройки и большая аудитория. Также по многим темам стоимость показа будет копеечной, что немаловажно.

В РСЯ принимают исключительно качественные сайты с контентом высокого уровня, которые созданы для посетителя, а не в рекламных целях. Все проекты проходят ручную модерацию, так что на момент размещения объявления вы можете быть уверены в том, что сайт для показа выбран хороший. Отбор рекламы происходит по определенным технологиям, в которых нужно разбираться, чтобы она была эффективной.

Процент показов РСЯ от общего числа в поиске составляет около 35%.

Таргетинг в РСЯ

В РСЯ отбор проводится, в первую очередь, по тематике или по интересам, а не по соответствию объявления целевым запросом. Также существует поисковый критерий отбора. Итак, можно выделить два основных вида таргетинга в РСЯ:

1. Поведенческий – показ на основе целевого запроса, который пользователь вводил в поисковой системе Яндекса. То есть система учитывает то, что он искал в Сети, отслеживает историю запросов.

2. Тематический – учитывает площадки, которые посещал человек и их тематику.

Если раньше эти принципы действовали отдельно, то сейчас они работают одновременно. Ранее можно было отключать один из видов отбора, но в начале рекламной кампании это было нецелесообразно, так как это автоматически делало охват аудитории меньше. С 2017 года Яндекс сделал этот вид таргетинга обязательным.

Также существует такое понятие как «ретаргетинг» — вы заходили на конкретные сайты и далее Вам будет показана реклама этих сайтов.

Каждый из видов таргетинга дает свою долю аудитории.

Ранжирование объявлений в РСЯ

Современный Яндекс-Директ дает нам множество мощных инструментов для повышения эффективности рекламы, но важно уметь правильно ими пользоваться.

Для ранжирования Яндекс использует технологию МатриксNET, основанную на машинном обучении. Она выбирает из всего разнообразия те объявления, которые больше всего подходят конкретному пользователю, основываясь на ряде факторов.

Существует более 160 факторов ранжирования, но практическое значение для создателя имеют:

1. Статистический – дает оценку тексту объявления, содержанию целевой страницы и главные интересы пользователя.

2. Релевантный – выбирается текст того объявления, который максимально соответствует интересам пользователя.

3. Классификационный – используется технология Крипта. Система может выделить из миллиона пользователей тех, кому она предназначалась. Эта технология умеет различать пол, возраст человека, его привычки, социальный статус и т.д.

Чтобы объявление в РСЯ было эффективным оно должно:

  •  максимально соответствовать ключевому запросу;
  •  максимально соответствовать странице, которую рекламирует;
  •  обращаться к целевой аудитории.

Настраивать рекламу в РСЯ лучше на широкочастотных запросах. Выстраивая работу, следует очень внимательно использовать минус слова. Так как тематический таргетинг работает постоянно, и он учитывает только ключи на странице, в списке минус слов должны быть только те слова, которые точно не относятся к тематике товара, который Вы рекламируете.

Для РСЯ имеет значение эффективность площадки. Этот критерий берется как основополагающий в определении цены клика

настройка кампании. Запретить отслеживание поведения пользователей

Этот тик, который … люди просто «взорвали мне мозг», кажется, года полтора назад — тогда бум пошел на «поведенческий таргетинг». Не «поведенческий фактор», а «поведенческий таргетинг». Я хочу рассказать о «поведенческом таргетинге».

Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — поведенческий таргетинг

Есть:

  • наш сайт
  • сайт конкурентов 1
  • сайт конкурентов 2
  • сайт конкурентов 3
  • и др.

Сайты имеют собственные метрики. Естественно, метрики никак не пересекаются, они уникальны для каждого сайта. Я ни в коем случае не говорю, что у вас украли метрику или что-то еще, но Яндекс, как и многие другие крупные компании, работают над BigData — это данные, собранные с большого количества устройств, из большого количества статистики, которые вы также собираете, в том числе для Яндекса, поэтому, кстати, бесплатно.

Яндекс придумал такую ​​хитрую схему, которая позволяет собирать все по определенному списку ключевых фраз, и в каждой метрике, конечно, своя.А по алгоритму, например, анализ, до 100-200 поисковых и ключевых фраз … «условия отображения» и т.д.

По сути, это своего рода объединение нескольких сайтов под общий список поисковых фраз и условий отображения некоторых ключей. Один сайт становится, например, какой-то темой, ему назначается тема. Например:

  • «Ремонт квартир»
  • «Дизайн квартир»
  • «Дизайн кухни»
  • «Кухни на заказ».

Все сайты объединены в такой общий «BigData». И вот с помощью «поведенческого таргетинга» вы попадаете в такую, наверное, хитрую, с одной стороны, схему. Так как там общая тема, РСЯ показывает вам всех между собой, то есть если пользуетесь.

РСЯ нужно использовать, в основном, для этого, чтобы показывать конкурентам по «поведенческому таргетингу»:

  • человек был на сайте конкурента
  • Вы показываете рекламу немедленно.

Не путать с «ретаргетингом»! Так работает поведенческий таргетинг.


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — так работает поведенческий таргетинг

А теперь главный вопрос: что делает флажок «Игнорировать предпочтения пользователя»? Если вы не устанавливаете флажок, вы рассматриваете предпочтения. Это означает, что реклама на других дополнительных сайтах, например, на форумах, где-то еще, учитывает предпочтения, то есть тематику, собственно.

Если человека интересовали септики, то предпочтительнее было бы показать рекламу:

  • на участках с септиками
  • или на участке со строительством
  • или на сайте что-то в этом роде.

Но не будет показываться на «Пикабу», на некоторых «Вконтакте» — реже, реже стараются появляться.

Стоит или нет ставить галочку, спросите вы? Во-первых, теперь сразу ясно и очевидно, что неучет пользовательских предпочтений фактически не повлияет на статистику «низких показов», групп объявлений. Почему? Потому что у вас тоже вы не сможете проверить, будут ли учитываться предпочтения пользователей в РСЯ или нет. Это гадание на кофейной гуще.

Если вы хотите получить больше трафика, больший охват аудитории, установите этот флажок. Если вам нужна меньшая аудитория, чтобы она была разделена на ваши группы в соответствии с вашими темами и показывала там рекламу, вы не устанавливаете флажок. Чаще люди ставят галочку. Надеюсь объяснил, как это работает.

Далее … у нас есть авторасширяющиеся фразы — лучше оставить, потому что это тоже никак не влияет на аукцион, но желательно все равно оставить, потому что нет, как видите, в поиске, например, есть возможность показывать дополнительные релевантные фразы — их здесь нет.Тут просто «галка».

Открываю:

  • Ручное управление ставками
  • Сетевые настройки
  • Править.

Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — открываю РСЯ. Ручное управление ставкой. Сетевые настройки. Редактировать.

Игнорировать настройки пользователя. Читаем:


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — отключить рекламу на основе интересов пользователя

Поведенческий таргетинг

Учитывает «поведенческий таргетинг».Когда вы устанавливаете этот флажок, охват аудитории увеличивается. Появляются дополнительные сайты. Например, человек «садится» на «Пикап» и вы там тоже себя показываете. Охват аудитории растет. Момент с «поведенческим таргетингом», давайте его прочтем.


Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — показывает адаптированную рекламу

Поведенческий таргетинг все еще требует тестирования. Когда снимаешь «галку», ты появляешься абсолютно на всех сайтах — это очень важно! То есть условно, если хоть раз запускали в РСЯ, вы знаете, что сначала их, например, 10 или 20 тысяч в день, а через неделю — их 5 тысяч из-за просто «поведенческого таргетинга», потому что кампания была сформирована и теперь проходит через узкое место, и когда вы «нажимаете» этот флажок («Игнорировать пользовательские настройки»), он расширяется.

А теперь самое главное! Можно просто проткнуть вторую рекламную кампанию, в которой «таргетировать» «поведенческий таргетинг», но, по сути, она не будет сильно отличаться. То есть вы проводите две рекламные кампании. И в одном вы не учитываете пользовательские предпочтения, а во втором вы учитываете. Это наиболее грамотный вариант и подход в случае данной «галки». Прочтите справку через призму понимания того, что Яндекс пытается вас где-то обмануть.

  • неделя с галкой
  • неделя — без «галки».

Но, если вы продвинутый человек, вы можете скопировать рекламную кампанию, в которой вы можете добавлять новые темы тегирования, если хотите — нет, а здесь пропишите, что у вас есть «поведенческий таргетинг», где снимаете галку «, конечно.

Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Идет процесс поведенческого таргетинга, где вы снимаете флажок.

Но мы пока не можем этого сделать, потому что мы не сделали графические объявления для копирования в другую рекламную кампанию и тестирования. На первую рекламную кампанию я часто ставлю «не рассчитывай».

Картинки в рекламе

У нас есть объявления. В рекламе нам нужно делать картинки. Сначала поговорим немного. РСЯ все копирует из Google. Здесь очень важный момент: даже если вы откроете веб-семинар на тему «16 или 17», вы увидите на слайдах то, что Яндекс прямо прямо говорит, что мы копируем из Google. Например, широкое соответствие, как известно — такой тип соответствия можно найти только в Google. На самом деле фотографий:


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — зачем отдельная реклама для РСЯ

На самом деле, как вы можете видеть, у нас уже есть другой охват аудитории, кстати, здесь также имеет место «поведенческий таргетинг».Во-вторых, адаптация текстов и картинок под совершенно разные. У нас вообще не было картинок в поиске, и вам все равно нужно сделать адаптацию текстов; рано или поздно вы все равно будете их делать.

Самое интересное, что в РСЯ тестировать рекламу намного проще, чем в поиске. Тогда вы можете сделать от 1 до многих — теперь это не имеет значения, это было важно раньше. Баннеры, то есть графические объявления, теперь мы тоже можем это делать.

Графические объявления — это объявления без текста.«Поведенческий таргетинг» нужно учитывать, а надолго учитывать — попробуйте «галку» и решите, что лучше. Нет? Пожалуйста, просто скопируйте рекламные компании.

Вопрос: будут ли эти рекламные кампании конкурировать между собой, могут ли сайты дублироваться в РСЯ, или они разные? Во-первых, да, они будут конкурировать друг с другом, но это увеличит ваши ценники, потому что две рекламные кампании в одном аккаунте, они будут показываться по очереди.

Но, если у вас есть другие сайты, не похожие на те, на которых вы сейчас показываете, то вам где-то будет показано на 20 процентов больше, в сумме, но это также может съесть больше денег, поэтому вам нужно протестировать и выбрать, какой из двух рекламных кампаний стоит оставить.

Яндекс правила для ЯН

О правилах.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — правила Яндекса о ЯН

Более 1-2-3 слов — это слишком много

Первое правило, которое, по сути, «убьет» половину наших ключей, что будет вполне справедливо, это то, что более 1-2-3 слов — это перебор для YAN и, собственно, так и есть! Мы не должны ограничивать количество показов, но в то же время мы не должны показывать 4-5 слов и не должны иметь их в фразах, которые мы используем.Но здесь есть много «но».

Во-первых, не все рекламные темы в РСЯН могут похвастаться 1-2-3 словами, то есть кухню я показал, но у вас есть какая-то тема, которая начинается с трех слов, и удалять половину клавиш просто не совсем правильно как это. Это все из вебинара Яндекса.

CTR объявлений в ЯН

Секунда: CTR объявления в РСЯ не влияет на РСЯ и не влияет на стоимость кликов в поиске. Как вы понимаете, поиск абсолютно не важен, потому что мы разделили рекламные кампании, и CTR объявления в РСЯ действительно не влияет на стоимость клика.

  • с ключами
  • с ценниками
  • с объявлениями
  • с тестовой рекламой и т. Д.

То есть там, собственно, закопано огромное сокровище. Скорее всего, в этом году, если и добавят нормальный таргетинг, то там же используется момент эксперимента.

То есть надо тестировать, например, по каким-то направлениям. Кстати, ретаргетинг через РСЯС работает, аудитории Яндекса через почту, телефоны, даже географический таргетинг, который есть в аудиториях Яндекса, тоже работает через эксперименты.

Так же в РСЯ есть дополнительные настройки, скажем общие настройки с поиском, в которых можно делать доп:

  • либо подключить
  • или отключить от ретаргетинга для всех аудиторий

Возможность экспериментов в РСЯ огромна, в поиске — немного меньше. В поиске есть строгие правила, в РСЯ их меньше.

Разделение перекрывающихся фраз

Дальнейшее разделение пересекающихся фраз.Тут сам Яндекс подсказывает, с этими словами нужно делать 2–3 слова; если слов 2-3, то перекресток делать не нужно. Скажу, что перекресток можно вообще убрать, потому что если ваши очень похожи, то неважно, какая из фраз будет показана.

Да, где-то больше охват аудитории, да, ставки меняются, но механизм пересечения фраз еще слишком непонятен, то есть как только вы делаете пересечение, вы еще и выбираете много трафика от и «Захлопните» все для себя с небольшой выдержкой.А еще в РСЯ есть «покрытие в сетях».


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — YAN имеет покрытие сети

Если здесь после получения ставок, цен и статистики стоит прочерк, значит, вы «плохой», поэтому попробуйте удалить «минус-слова». Вы можете удалить их через:

  • выгрузить через экспорт компа в файл
  • , затем удалите.

Могу ли я:

  • взять «Найти и заменить»
  • заменить в ключевых словах и в тонких настройках минус-слова

Все значения можно удалить и заменить.


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — Заменить ключевые слова и тонкая настройка минус слов

Мы оставляем в минус-словах только сокращающие тематические ключи

Как работает РСЯ для посетителя сайта

Как работает РСЯ, отчасти уже рассказывалось.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Как работает РСЯ для посетителей сайта

Есть вариант попроще — вариант через поисковый запрос, работа через контекстный аукцион (это поисковый запрос — человек заезжает на страницу Яндекса).

Кстати, он также используется на подобных сайтах, таких как Bing и другие, поэтому он запоминает ваш запрос, все сохраняется в cookie браузера и начинает появляться реклама с определенной темой, связанной с поисковым запросом. И 28 дней вам показывают рекламу, а 28 дней не ждете рекламы, потому что вы часто вбиваете кучу запросов.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Аукцион ЯН

Вы начинаете набирать запрос «купи iPhone 5c», потом «iPhone 5c в Москве» — это одно и то же? Да.Тема та же? Да. Большинство конкурентов одинаковы? Да. Потом начинаешь искать допуски СРО, или просто начинаешь с СРО, а потом уточняешь.

В те же 28 дней сразу подключаются другие конкуренты, у которых ставки в РСЯ намного выше, и, естественно, их предпочтительнее показывать, потому что у них ставки выше, они тратят больше денег. Это происходит на лавинообразном аукционе. Еще зависит:

  • от посещения ваших сайтов
  • — вот где появляется поведенческий таргетинг.

На самом деле темы мне показываются очень часто, когда я захожу на свои сайты или на сайты конкурентов.

Есть изображение — это картинка, по сути, скрин из интерфейса Яндекса:


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Экран из интерфейса Яндекса

И там написано, что нужно сделать два объявления: стандартное изображение (либо 1 к 1, либо 3 к 4 (4 к 3)) и широкоформатное (16 к 9) . Большой формат нужно делать как отдельную рекламу. Итак, сначала загружаем картинку:

  • или от 1 до 1
  • или с 3 по 4
  • или от 4 до 3

Потом отдельно создаем новые объявления и в них уже делаем широкоформатные объявления 16 на 9.

объявлений

С рекламой все намного интереснее. У нас их 109 штук. После того, как мы разделим все группы объявлений, нам нужно сделать 109. Это может быть:

  • скачать с компьютера, из Интернета
  • выбрать из других изображений

Но другие изображения могут быть только тогда, когда вы выбрали несколько или несколько групп объявлений уже имеют изображения. Но может быть от нескольких компаний, то есть у вас есть «РСЯшки», например. Попробуем … А вот картинка, видите ли, с гипсокартоном.


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — Изображение гипсокартона

Вы можете выбрать одно из других изображений. Теперь вернемся к. Мы открываем всю рекламу в нашей рекламной кампании и теперь можем брать и скачивать как с компьютера, так и из Интернета. Я, конечно, скачаю из интернета.

А вообще мое любимое занятие:

  • сфотографировать кухню на заказ
  • , чтобы посмотреть на самую красивую.

На изображения есть ограничения по размеру.Он должен быть довольно большим. Яндекс уже отменил старые, маленькие картинки и теперь переходит на загрузку только больших изображений, потому что решил изменить качество и скажем спасибо! Например, такая картинка вполне может подойти для загрузки в нашу рекламу 1 к 1 или 4 к 3.


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — пример изображения, которое можно загрузить в рекламу.

Давайте попробуем теперь зависимость. Здесь достаточно скопировать адрес изображения. На самом деле можно попробовать написать здесь — есть некоторые ограничения на картинки по описанию — можно аккуратно расписаться, например, поставить свой логотип, но, чаще всего, для теста это делать не нужно.Вам просто нужно загрузить картинку. Давай попробуем.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — просто загрузите картинку

Я возьму 4–3, она будет в порядке. 1 к 1, 3 к 4, 4 к 3 — это одно и то же. С 16 по 9 отдельно. И нажимаю ОК.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — 4: 3 изображение

Теперь все мои фотографии после того, как я нажму на все наши объявления, будут прикреплены. Конечно, после кнопки сохранения.


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — все изображения отмечены

. Вы можете проверить, стоит ли оно того.


Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — проверка того, стоит ли картинка

Теперь есть правильное решение — добавлять новые с краями 16×9. Картины, скорее всего, нужно будет изменить. Мы загружаем рекламную кампанию так, чтобы у нас были номера на наших объявлениях, то есть, конечно, мы получаем рекламу и номера везде, но наша задача — получить идентификаторы для заголовков. Зачем? Потому что, когда мы сейчас копируем новые объявления, они будут идентичными, и мы просто потеряемся, если случайно нажмем что-то не так.

Кстати, вопрос. Картинки для подписи в фотошопе? На них, действительно, можно написать, лучше логотип какой-нибудь. В общем, посмотрите тот же авито, самые популярные объявления в РСЯ по темам, которые не выпадают.


Игнорировать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг — Популярные объявления РСЯ на авито

Вот и РСЯшка. Здесь действительно можно подписать такой текст. Сразу скажу, что Яндекс. Раньше все вообще было запрещено.

Можно расписаться, и без описания простые картинки тоже без проблем «влезают».

Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — изображения без описания вводятся без проблем.

Некоторый текст, который очень маленький, может не пройти модерацию. И с женщинами, и с мужчинами тоже тяжело. Вам нужно, чтобы на сайте была такая же женщина или мужчина, чтобы картинка прошла с живым человеком.

У нас есть объявление. Остановим и рекламную кампанию.


Игнорировать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг — остановить свою рекламную кампанию

Нам нужно принять наши объявления, копия:

Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — скопировать объявления

и вставить.


Вставьте с использованием той же технологии, которую мы вставляли через повторяющиеся объявления в исходных группах.


Игнорировать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг — добавлять объявления в исходные группы

Новые объявления будут вставляться в группы, они будут без номеров. Мы изменим в них картинку. Вам нужно скачать другую картинку из интернета. Попробуйте скачать более яркие — они всегда дают лучший эффект. Копирую адрес изображения,


Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — скопировать URL изображения

вставить


Игнорировать настройки пользователя и поведенческий таргетинг — вставьте скопированное изображение

, и она должна пройти.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — изображение должно пройти

Не забудьте отправить свою рекламу на модерацию.

Игнорирование пользовательских предпочтений и поведенческого таргетинга — Отправка изображений на модерацию
Игнорирование пользовательских предпочтений и поведенческого таргетинга — Загрузка рекламной кампании

По сути, мы создали новое объявление 16: 9 и 1: 1, то есть все размеры, которые нам нужны. Конечно, есть еще графические объявления.

Вопросы и ответы

вопросов.Что будет, если в РСЯ много словосочетаний из 4-5 слов? Ничего страшного, конечно, не произойдет, потому что у большинства рекламодателей это так.

Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — это то, как у большинства рекламодателей есть ключи.

И они вполне работоспособны.

Давайте посмотрим на покрытие в сетях, потому что никаких ставок мы не делали.


Игнорировать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг — получить статистику цен и фраз

Мы вроде бы «потыкали» ставки 33 руб.для теста, но сейчас мы увидим эти 33р. в покрытии в сетях. Это не будет полностью правдиво, потому что наши объявления не прошли модерацию.


Игнорировать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг — реклама не модерировалась

Как видите, покрытие в сетях есть. Кстати, здесь есть замечательная штука:


Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — Bid Wizard

Ставить ставки необходимо именно с помощью кнопки «100-процентное покрытие».


Ignore User Preferences and Behavioral Targeting — 100% Reach Rate

Но постарайтесь не баловаться ей слишком сильно, ведь она может выложить вам 1500 рублей, чтобы получить 100-процентное покрытие в сетях, хотя достаточно установить 30-40 -50 руб. Конечно, изначально вы устанавливаете фиксированную ставку:


Игнорировать предпочтения пользователя и поведенческий таргетинг — фиксированная ставка

Затем просто посмотрите, что нужно настроить, чтобы ключи охватывали 100-процентный охват аудитории.

Что делать с ключами, имеющими черточку в зоне действия сети, их следует удалять? Это, наверное, одно из самых популярных заблуждений:

  • Во-первых, покрытие сети может появиться всегда.
  • Во-вторых, в освещении в сетях черточками, если посмотреть свою рекламную кампанию и добавить в столбцы.

Игнорировать пользовательские настройки и поведенческий таргетинг — добавить столбец

Например, количество показов и кликов,

Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Показы и клики
Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — Показы и клики на тире в некоторых рекламных кампаниях

В настоящее время для них нет аукциона, но через некоторое время он может появиться.Например, в сезон либо появятся днем, либо еще где-то. Такое тоже бывает, поэтому ключи удалять не рекомендую, просто из-за дефисов.

Насколько минус-слова сужают ваш охват в РСЯ? Сколько у вас, вот насколько сужают. Все зависит от ключей. Если очень старательно «минус», то его можно довольно серьезно снизить. Но чаще всего эго не возникает — вы просто пытаетесь «очистить» трафик с помощью минус-слов.

Практическое правило: ключ должен иметь частоту 200 показов в месяц? Частота тут ни при чем. Есть аукцион, есть покрытие в сетях.

Игнорируйте пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — теперь есть аукцион и охват сети

Многие ключи, как вы можете видеть, имеют дефисы. На них вполне может быть и 200 показов в месяц, но нет охвата аудитории, то есть не для вас. Может появиться, повторяю. То есть вырезать ключи с некоторыми впечатлениями пока не рекомендую.200 хороши, оставь 200. См. «Дизайнерская цена кухни». 3 слова, например. Этот ключ должен остаться.


Игнорировать пользовательские предпочтения и поведенческий таргетинг — ключ остается.

В шоу, где у вас 200, ограничитель может быть установлен и уменьшен до 30 из-за низких шоу и других вещей для ключа. Все зависит от многих параметров. Там, где есть 3-4 слова, они все равно должны оставаться, даже если у них нет аукциона, чтобы достучаться до аудитории.

Графические объявления

Сделано:

  • рекламная кампания
  • объявлений в нем
  • изображений

Теперь нам нужно создать графические объявления.

Вы когда-нибудь замечали, что при посещении сайтов вы сталкиваетесь с рекламой, связанной с тем, что вы уже искали? Каждый сталкивается с этим каждый день. Какой интерес у вас как у рекламодателя к этой технологии? Поведенческий таргетинг (а именно отвечает за показ такой рекламы) расширяет аудиторию вашей рекламы, а также обеспечивает ее качество, ведь учет интересов пользователей — один из основных ключей к успеху рекламы. Релевантные объявления = больше ставок.

Как работает поведенческий таргетинг в Яндекс.Прямой

В РСЯ существует два типа таргетинга:

  • поведенческий таргетинг
  • контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг дополняет тематический таргетинг на ключевые слова, позволяя вашему объявлению появляться не только на сайтах, содержащих указанное вами ключевое слово, но и на любом другом сайте. Главное, чтобы пользователи ранее искали эти ключи или посещали сайты соответствующей тематики. Таким образом, охват вашей рекламы в рекламной сети Яндекса увеличивается, причем довольно значительно.Без контекстного таргетинга поведенческий таргетинг не работает.

Таким образом, если вы однажды решили поискать варианты нового холодильника для себя, то их реклама будет преследовать вас на любых сайтах, а не только на сайтах подобной направленности. Если вы уже искали этот товар, то для вас не важно, на каком сайте он будет вам снова предложен. С точки зрения рекламодателя, этот вариант намного удобнее, потому что он без всяких усилий всегда будет предлагать свой товар или услугу только тем, кто в них заинтересован.Конечно, если объявление настроено правильно.

Как работает поведенческий таргетинг? Если говорить о Яндекс.Директе, то здесь все рулит cookie : каждый ваш запрос, каждое посещение сайта записывается Яндексом (кроме сайтов какой-то тематики: медицина, знакомства и т. Д.), И все это полезно информация хранится две недели — это именно тот период, в течение которого вы можете увидеть рекламу, соответствующую вашим интересам. Кстати, Google AdWords работает аналогично.

Как отключить поведенческий таргетинг в РСЯ

По умолчанию поведенческий таргетинг всегда включен в кампаниях в РСЯ, но этот флажок можно снять (поле «Игнорировать настройки пользователя» на вкладке «Настройки сети»).

Когда это стоит делать? Во-первых, только тогда, когда вы знаете, как тематический и поведенческий таргетинг работают на вас, потому что не существует единой универсальной пропорции: любой из вариантов может быть предпочтительнее. цена за клик или коэффициент конверсии … Поэтому отключение ПТ нужно делать тогда, когда вы знаете, что это не особо выгодно для вас. Охват аудитории неизбежно упадет, что приведет к меньшему количеству кликов и конверсий, но если цена приложения от посетителей, перешедших с помощью поведенческого таргетинга, окажется слишком высокой, вы можете поэкспериментировать с ее отключением. Да, вариантов может быть много, а тематический таргетинг может давать слишком мало кликов, поэтому при более-менее большом потоке трафика с РСЯ подключение поведенческого таргетинга практически неизбежно, но любую гипотезу следует проверять на практике.Иначе можно сильно ошибиться. По умолчанию поведенческий таргетинг — очень полезная технология, и мы не рекомендуем ее отключать.

Пользовательские настройки в РСЯ: в чем отличия

Яндекс ранее использовал два варианта таргетинга для РСЯ:

  • Тематический — отображение рекламы по тематике сайта и страниц, например, на сайте ремонта техники Apple, могут рекламироваться платные утилиты для Macbook;
  • Поведенческий таргетинг учитывает прошлые поисковые запросы пользователя, статистику его интересов и ранее посещенные сайты.

Семантика для обоих видов также различалась:

  • Для поведенческого применимо все семантическое ядро ​​сайта, включая запросы с упоминанием конкурентов. Вы даже можете использовать самую узкую семантику.
  • По тематике широкие только запросы — названия тем страниц, на которых будет реклама.

Есть ряд тем и проектов, в которых, по нашим данным, тематический таргетинг сработал хорошо.


Пример

Сравним результаты кампании в РСЯ при включенной и выключенной опции «Игнорировать пользовательские настройки».

Тема — продажа сантехники и оборудования для кухни. Приоритетным направлением являются миксеры, средний чек около 4000 рублей, продукт пользуется большой популярностью. В Интернете много информации о том, как правильно выбрать смесители, как установить, какой производитель лучше и т. Д.

Мы применили следующую стратегию:

  • Объявление крана стандартное с акцентом на доставку и ассортимент, плюс тематическая картинка:

  • Опция отключена настройками пользователя;
  • Примерный набор ключевых слов:

Только для РСЯ мы убрали из запросов слово «купить».

В то же время мы создали аналогичную кампанию, но с учетом поведения пользователей. А впоследствии ставки на него были снижены. Набор запросов был разным:

    Смеситель для смесителя
  • ;
  • купить миксер;
  • Смеситель
  • ;
  • сантехнический цех;
  • Цена смесителя
  • ;
  • и т. Д.

Результат кампании без учета поведения пользователей:


А количество заказов по статистике вышло так:

Результатов:

  • Средний чек около 4000 рублей;
  • Прибыль от каждой продажи около 50%;
  • Возврата и отказов не было;
  • На каждые 918 рублей мы получали 1000 рублей прибыли.

Теперь посмотрим на кампанию в РСЯ, основанную на поведении пользователей:


Количество достигнутых целей в месяц:

Кол-во заказов:

Как видите, целевых действий больше, а заказов меньше. Это может быть связано с ошибкой или случайностью, но только в следующий период заказов было еще меньше, а кампания без учета поведения пользователей была относительно стабильной.

Опция «Автофокус»

Но когда машина отфильтровывает ненужные запросы, время от времени возникают конфликты.Когда человек сам следит и вносит изменения в кампанию, это занимает больше времени, но результат выше.

Теперь Яндекс не оставил выбора, и автофокус вместе с минус-словами включен в общий алгоритм, без возможности отказаться.


Объяснение простое: со временем впечатления переходят из неактуальных фраз. В основном для узкоспециализированных кампаний, где семантика, близкая к теме, вообще не приносит конверсий. Если вы продаете автомобильные полироли определенных марок, любое смешение актуальных запросов, скорее всего, будет неэффективным.

Однако то же самое происходит и в Direct. Выходом из ситуации является практически ежедневный анализ трафика от Яндекс.Директа и постоянное пополнение списка минус-слов. Или заключите все фразы в кавычки, но этот способ тоже подходит не всем.

Пример

Произошла стабильная прибыльная поисковая кампания. Тема: продажа страховки на визу.

Но со временем в Метрике появились переходы для следующих фраз:


И это лишь несколько примеров.Появилось много лишнего — по машине, ОСАГО, КАСКО, ипотечному страхованию — что совершенно не соответствует теме.

Раньше такого не было при выключенном автофокусе. Конечно, нет стопроцентной уверенности, что это из-за него. Но именно в августе и сентябре появились первые несоответствия. Мне пришлось уточнить свои списки минус-слов.

Заключение

По поводу автофокуса в поиске тоже все индивидуально.Наши примеры показали, что удаление опций того не стоило.

Да, Яндекс исследовал огромное количество данных, но даже при этом никто не отрицал эффективность индивидуального подхода. Ведь это ваша личная кампания и личные деньги!

С учетом интересов пользователей

Недавно собирал рекламную кампанию от Яндекса и обнаружил (в справке), что любой пользователь Яндекса и его сервисов может запретить отслеживать ваше поведение этой системой.Как-то раньше на это не обращал внимания … Как это сделать — далее в статье. И сначала напишу о.

В общем, «таргетинг» дословно переводится как «таргетинг». Увеличение «поведенческого» указывает на то, что своего рода таргетирует на посетителя в зависимости от его поведения в Интернете. Таким образом, посетителю конкретного сайта может быть показана контекстная реклама, значение и содержание которой соответствуют его интересам (т.е.которые он посещал ранее), а не содержанию этого сайта.

Что такое поведенческий таргетинг?

Наверное, почти все заметили, что, например, тематика сайта — одна, , а контекстная или adsense совсем другая … Примерно так:

Пример таргетинга в Яндекс.Директ на кулинарный сайт

На мой взгляд, эти поисковые системы не ограничиваются только файлами cookie, но также учитывают IP-адрес пользователя, используют собственных веб-аналитиков (хотя они также «кладут» файлы cookie), например, и т. Д.В общем, почти то же самое, что и поведенческие факторы. Если вам интересно, почитайте о поведенческих факторах поисковых систем.

Запретить отслеживание поведения пользователя

Рекламодатель

Отключить таргетинг

Пользователь

Как оказалось, обычный пользователь Интернета (как-то смешно звучит …) может «попросить» Яндекс не подписываться на него. Google еще не видел такой возможности.

Если вам кажется, что реклама яндекса очень сильно вторгается в вашу частную жизнь , вы можете просто запретить таргетинг «на вас» по этому адресу: http: // tune.yandex.ru/adv/. Просто установите флажок и нажмите «Сохранить»:

Отключить поведенческий таргетинг для пользователя

Просто имейте в виду, что это действительно, если у вас

Я уже писал ранее, в этой статье мы поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.

Тематическая ориентация РСЯ.

Ян — это внушительный список партнерских сайтов различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также сайтов внешних сетей. После анализа ключевых слов и содержания рекламы роботы, использующие технологию Matrixnet, выбирают сайты, наиболее релевантные предложению, и на основе максимального соответствия показывают посетителю рекламу.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек зашел в автомагазин в Интернете в срочном поиске сломанной запчасти на KIA, и ему предложили купить шипованные колеса. Вроде тема страницы та же — автомобильная, но маловероятно, что при таком подходе реклама будет собирать клики, а тем более конвертировать продажи.

Действительно, внутри одной категории есть много подкатегорий и направлений — если вы возьмете приведенный выше пример, то это и ремонт автомобилей, и продажа автомобилей, и услуги автомойки, и так далее. посетителю будет очень проблематично.

Получается, что вы настраиваете рекламу с учетом интересов конкретного пользователя, но они видны, мягко говоря, не совсем целевой аудитории, что существенно снижает эффективность кампании.

Яндекс это понимает и переходит от тематического таргетинга РСЯ к поведенческому таргетингу.

ЯН Поведенческий таргетинг.

  1. Система собирает и анализирует данные о поведении пользователей — тематика посещенных ресурсов, время, потраченное на них, запросы, введенные в поиск.
  2. На их основе определяются предпочтения конкретного человека и отбираются для показа те объявления, которые максимально соответствуют его интересам. Чем выше совпадение, тем выше шансы на размещение.

По сути, релевантность контента сайта рекламе уже не стоит на первом месте — человеку на любой посещаемой странице показывается предложение исходя из его приоритетов, если этот ресурс является партнером Яндекса, это результат РСЯ поведенческий таргетинг.

Что это нам дает? Короче говоря, увеличение CTR и конверсий за счет более точного таргетинга на целевую аудиторию. Конечно, все это эффективно работает при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и таргетингу предложений.

Некоторые нюансы.

Есть ниши, где система не учитывает поведение пользователей.

  • Товары и услуги, связанные с медициной.
    Исключения:
    — солнцезащитные очки и очки для зрения;
    — матрасы и подушки ортопедические;
    — средства измерения;
    — аптечки;
    — противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
  • Магическая и оккультная тематика.
  • Все, что касается личной жизни.
  • Взрослый.

Ned Davis Research запускает стратегию тематических возможностей для выявления тенденций в области технологий, демографии и глобальных потрясений

ВЕНЕЦИЯ, Флорида, 24 ноября 2020 г. / PRNewswire / — Ned Davis Research (NDR) сегодня объявляет о запуске своей Стратегии тематических возможностей, предлагающей альфа-генерирующие инвестиционные рекомендации с использованием тематического подхода.NDR рассматривает сотни макро-фундаментальных тенденций, чтобы найти наиболее убедительные инвестиционные темы, и предоставляет рекомендации для управляющих активами и управляющих активами на основе любимых акций NDR, ETF или корзины акций. Тематические возможности NDR — это наиболее действенная стратегия инвестиционной исследовательской фирмы на уровне отдельных ценных бумаг.

«Стратегия тематических возможностей возникла как реакция на отзывы клиентов», — сказал Башар Аль-Рехани, председатель Ned Davis Research.«В недавнем опросе клиентов более 50% респондентов заявили, что их интересует стратегия тематических возможностей от NDR. Мы рады запуску этой новой стратегии, которая усиливает ценность инвестиционных исследований, которые мы уже предоставляем».

Темы, включенные в стратегию, представляют собой долгосрочные макроэкономические тенденции, которые не вписываются в существующую структуру отрасли и демонстрируют более высокий рост, чем общий экономический рост. Отчет о недоставке признает три основных движущих фактора тематических тенденций: новые технологии, демографические данные и глобальные потрясения.Используя подход 360 ° NDR, продукт объединяет данные, связанные с этими факторами, чтобы в конечном итоге определить и проанализировать наиболее привлекательные инвестиционные темы. Текущие примеры включают восстановление Covid-19, чистую энергию, облачное программное обеспечение, кибербезопасность, 5G, FinTech и электромобили.

Рекомендуемые темы являются инвестируемыми и могут быть реализованы с использованием уникальных концентрированных портфелей NDR из 10-15 компаний или тематического ETF. В рекомендациях также указаны уровень убежденности, целевой показатель возврата и инвестиционный горизонт.Эти практические идеи носят целостный характер, предлагая как детальные инвестиционные идеи, так и долгосрочные темы. NDR Thematic Opportunities особенно полезен для управляющих активами и инвестиционных консультантов, которым для общения с клиентами нужны как инвестиционные идеи, так и их обоснование.

Стратегия имеет удобную панель управления, позволяющую инвесторам сразу увидеть важные тенденции и получить доступ к актуальным подробным данным из 12 новых инструментов и отчетов одним щелчком мыши.Он также будет включать еженедельные и ежемесячные публикации, в которых будут отслеживаться темы и ключевые факторы, лежащие в основе инвестиционного тезиса, а также подробные отчеты о начале внедрения новой темы.

Пэт Чосик, старший портфельный стратег в компании Ned Davis Research, добавил: «Мы запустили тематические возможности с первоначальным акцентом на« технологических титанов », чтобы дать инвесторам представление о крупнейших, наиболее быстрорастущих технологических компаниях, движущихся рынком, включая Apple, Salesforce и Adobe.Я думаю, что самое захватывающее в тематическом инвестировании — это свобода выбора темы. Мы можем искать компании из разных секторов, рыночной капитализации и географии, чтобы найти лучшие темы ».

Об исследовании Неда Дэвиса (NDR)
См. Сигналы. Avoid Mistakes. ™

NDR использует массу доказательств и всесторонний подход, чтобы получить представление о рынке. Когда мы говорим «свидетельства», мы имеем в виду обработку миллионов рядов данных для выработки исторической перспективы, построение собственных индикаторов и моделей и успокоение инвесторов в мире, полном ажиотажа и истерии в связи с новостями о быках и медведях.Мы считаем, что ни один клиент не является слишком большим или слишком маленьким, чтобы извлечь выгоду из результатов отчета о недоставке.

В 1980 году Нед Дэвис основал новую группу инвестиционных исследований, основанную на своем фундаментальном убеждении, что зарабатывать деньги важнее, чем быть правым. Сегодня мы широко известны за краткие комментарии и непредвзятые взгляды. Штаб-квартира NDR находится в Венеции, Флорида, с офисами в Нью-Йорке, Атланте, Бостоне, Сан-Франциско, Лондоне и Гонконге.

Контактное лицо для СМИ: Ход Кляйн, Ned Davis Research, [адрес электронной почты защищен]

ИСТОЧНИК Ned Davis Research

Как найти свою целевую аудиторию

Когда дело доходит до маркетинга, знание того, с кем вы разговариваете, имеет решающее значение для успеха бренда.Если вы еще не знаете, как найти свою целевую аудиторию, эти знания имеют решающее значение для успеха ваших маркетинговых кампаний.

Если вы не знаете, к кому обращаетесь, у вас неизбежно будет нечеткая маркетинговая стратегия. Вам также будет нелегко улучшить и сохранить единообразие голоса и тона бренда. В результате вам будет сложно повысить узнаваемость бренда и сделать так, чтобы ваш контент, продукты и услуги были замечены.

Итак, что такое целевая аудитория и как вы ее находите?

Что такое целевая аудитория?

Люди, с которыми вы разговариваете во время продвижения на рынке, известны как ваша целевая аудитория.Ваша целевая аудитория — это, по сути, изображение вашего идеального покупателя. Вы создаете профиль целевой аудитории, определяя, какие модели поведения и демографические данные составляют вашего идеального клиента.

Если вы когда-нибудь слышали термин «личность покупателя», значит, это ваш идеальный покупатель. Бренды создают своих покупателей на основе комбинации демографических данных и поведения пользователей на основе данных. Этот образ служит для определения людей, которых бизнес хочет привлечь через социальные сети или традиционные маркетинговые каналы.

Ключевые демографические данные вашего идеального клиента могут включать такую ​​информацию, как:

  • Географическое положение
  • Возраст
  • Пол
  • Прошлое поведение
  • История покупок
  • Схожие интересы
  • Доход
  • Статус работы
  • Стадия жизни

Если вам интересно, как найти свою целевую аудиторию, это не то же самое, что ваш целевой рынок. Целевой рынок относится к той отраслевой категории, к которой вы хотите отнести свой бренд.С другой стороны, аудитория — это люди, а не другие компании.

Почему определение целевой аудитории важно для вашего бренда

В конечном итоге ваша целевая аудитория информирует все элементы вашей маркетинговой стратегии на всех платформах. Голос вашего бренда, тон, внешний вид и методы охвата зависят от четкой цели. Знание того, к кому вы обращаетесь, также имеет решающее значение для эффективного привлечения вашей аудитории.

Наличие четкой ориентации на аудиторию помогает вам последовательно формировать правильное сообщение на всех платформах.В результате вы будете передавать информацию, которая имеет отношение к ним, их интересам и потребностям. Чем более релевантен ваш контент вашей целевой аудитории, тем выше вероятность того, что вы получите более высокую рентабельность инвестиций и более высокие коэффициенты конверсии.

Если вы не знаете свою аудиторию, у вас больше шансов попытаться охватить как можно больше произвольных групп. Это удерживает вас от прямого разговора с потенциальными клиентами и разряжает вас. Хотя продавать можно разным аудиториям за пределами вашей целевой аудитории, вы продадите больше, сосредоточив внимание на своем основном, идеальном клиенте.Таким образом вы также создадите больше лояльных суперфанов, которые будут рассказывать о вашем бренде другим людям со схожими интересами.

Лучшие способы определения целевой аудитории

Есть несколько способов определить и отточить, как найти свою целевую аудиторию. Давайте взглянем на некоторые из них.

Покопайтесь в своих данных

Ваша аналитика может многое рассказать о людях, которые регулярно взаимодействуют с вашим брендом. Взгляните на ключевые демографические данные ваших текущих клиентов, ваш список адресов электронной почты и вашу аудиторию в социальных сетях.В среднем узнавайте такие подробности, как:

  • Сколько им лет (относительное время жизни)
  • Где они живут (часовой пояс для планирования контента)
  • На каком языке они говорят
  • Что их интересует
  • Есть ли у них дети

Изучите и отслеживайте свои каналы в социальных сетях, чтобы узнать, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени. Затем активизируйте свои маркетинговые усилия на этих каналах. Каждая платформа социальных сетей имеет свои собственные инструменты аналитики, к которым вы можете получить доступ, чтобы измерить, чем занимаются ваши подписчики.Такие инструменты, как сторонние платформы планирования социальных сетей, Keyhole.co и Google Analytics, могут помочь вам получить более широкое представление о деятельности вашей аудитории.

Создание личности покупателя

Создание идеального покупателя для вашего бренда поможет вам определить свою аудиторию. Есть много способов стать вашим покупателем. Например, вы можете поработать со специалистом по брендингу или самостоятельно заполнить шаблон. Кроме того, доступны инструменты для создания персонализированных персонажей, например Make My Persona от Hubspot и Xtensio.

Используйте аналитику данных, чтобы добавить измерение к создаваемой вами персоне покупателя. Персонажи сильно различаются и определяют то, как вы представляете свой бренд. Ваша личность покупателя покажет, нужно ли вам разговаривать с футбольными мамами в возрасте от 30 до 30 лет, которые любят экологически чистые продукты, или с мужчинами пенсионного возраста, которые регулярно тренируются и взаимодействуют с профилями фитнеса и личной гигиены через социальные сети. Если вы пытаетесь найти свою целевую аудиторию, образ покупателя — это первый шаг.

Изучите своих конкурентов

Обратите внимание на своих прямых конкурентов, у которых целевая аудитория схожа с вашей.Как они общаются и привлекают своих подписчиков? Знание того, что делают другие компании, может помочь вам определить ваши следующие шаги по привлечению собственной аудитории.

Подражание вашим конкурентам может улучшить вашу маркетинговую стратегию. Напротив, обратите внимание на то, чего они не делают. Вы можете обнаружить, что в их стратегии есть дыры, которые вы можете заполнить — и заполнить лучше — своей собственной. Есть ли конкретные элементы контента или привлекательный маркетинг, которые вы можете использовать для своей аудитории? Вы можете быть удивлены тем, что изучение ваших конкурентов может помочь найти вашу целевую аудиторию, но это сильная стратегия.

Практика социального прислушивания

Как ваша аудитория сообщает о вашем бренде в Интернете? Что они говорят о тебе? Какое впечатление вы производите на людей, которые общаются с вами время от времени и регулярно?

Социальное прослушивание может дать вам представление о том, какое впечатление вы производите на своих подписчиков и клиентов. Это инструмент, который можно использовать для улучшения вашего маркетинга и обслуживания клиентов. Это также может помочь вам определить, какие люди больше всего резонируют с вашим брендом, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию в соответствии с их потребностями.Такие инструменты, как Brandwatch, Audiense, AgoraPulse и Awario, могут помочь вам отслеживать онлайн-разговоры о вашем бренде.

Завершение

Ваша целевая аудитория — это конкретная и намеренная группа людей, на которую вы ориентируетесь для своего бизнеса или продукта. Четкое определение этой аудитории будет определять ваши маркетинговые стратегии на всех платформах. Это также будет играть ключевую роль в том, как ваш бизнес рекламирует и взаимодействует с потребителями.

  • Изучите свою аналитику данных
  • Создание образа покупателя
  • Изучите своих конкурентов

Проведение ваших исследований, анализа и отслеживание ваших маркетинговых каналов поможет вам не только идентифицировать вашу аудиторию, но и держать руку на пульсе их активности.Попутно вы можете вносить изменения в свой контент и стратегию, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов.

Вы определили, как найти свою целевую аудиторию? Как вы это сделали? Как это повлияло на вашу маркетинговую стратегию? Дайте нам знать в комментариях.

Изображение предоставлено Inspiring / shutterstock.com

Google добавляет краткую информацию об эффективности рекламы и «темах ключевых слов» для таргетинга рекламы

Google стремится улучшить свои упрощенные умные кампании, добавив новый способ быстрой проверки эффективности вашей рекламы в Google Рекламе и новый список ключевых слов для таргетинга на основе ваших продуктов и услуг.

Прежде всего, это новая проверка рекламы — Google упростил проверку эффективности вашей рекламы в мобильном приложении с помощью простого поиска в самом Google.

Как видите, выполните поиск по запросу «Google реклама» или «Моя реклама», и Google предоставит вам базовый обзор того, как продвигаются ваши кампании, а вы также сможете увидеть, как ваши объявления выглядят для других.

По данным Google:

«Если вам нужен эффективный способ проверки статуса объявления, эта функция для вас.Мы сделали наши функции отчетности более доступными — с помощью быстрого поиска вы можете мгновенно увидеть статус ваших объявлений, их эффективность и то, как ваши объявления выглядят для потенциальных клиентов «.

Опция станет доступной для всех рекламодателей умных кампаний в ближайшие недели.

В дополнение к этому, Google также выпускает новый список «Темы ключевых слов», в котором будут выделены релевантные поисковые запросы для таргетинга на основе вашего бизнеса.

«С помощью тем ключевых слов (ранее» продукты и услуги «) вы рассказываете нам, что предлагает ваша компания, и мы будем показывать вашу рекламу потенциальным клиентам, которые ищут похожие фразы.Это означает, что ваши объявления будут показываться большему количеству нужных людей, и вы сможете сэкономить время ».

Рекламодатели также смогут изменять или удалять темы ключевых слов из списка, помогая настроить таргетинг ваших объявлений. Новая опция снова будет доступна в умных кампаниях в ближайшие недели.

Google анонсировал ряд инструментов и дополнений, которые помогут предприятиям при переходе к сети, чтобы смягчить последствия отключения COVID-19. Умные кампании — одно из ключевых предложений Google на этом фронте, с упрощенными инструментами, которые помогают большему количеству компаний быстрее увеличить свое присутствие в Интернете.

Умные кампании

менее нацелены, чем более подробные рекламные подходы Google, но они могут быть хорошим способом привлечь внимание нужных людей с вашими предложениями и хорошей отправной точкой для тех, кто хочет изучить процесс.

Leave a Reply