Сра сети что это: Что такое CPA-сети и как они работают

CPA-сети: что это такое и как на них зарабатывать

Реклама в Интернете отвоевывает все большую нишу в современном маркетинге, и главный ее инструмент – партнерские сети CPA. Это посредники, объединяющие рекламодателей и распространителей рекламы, называемых паблишерами.

Партнерские программы не только помогают им найти друг друга и начать взаимовыгодное сотрудничество, но и выполняют другие важные функции. Предлагаем разобраться в этом вопросе подробнее.

Как работают CPA-партнерки

У начинающих веб-мастеров и осваивающихся в сети рекламодателей часто возникают вопросы: «CPA-сети – что это? В чем смысл системы Cost Per Action и почему она столь популярна?»

В основе системы лежит оплата за целевое действие, когда веб-мастер подводит потенциального клиента к его выполнению и рекламодатель видит результат, за который платит.

Посредник

Учетом и подсчетом выполненных действий, их переведением в денежный эквивалент и выдачей заработка паблишеру занимаются CPA-сети. Они же заключают бумажные договоры с рекламодателями, разрабатывают с ними условия партнерской кампании и несут ответственность за подбор веб-мастеров.

Заказчик

Сети дают профессиональные советы, но конечный вид оффера (объявления) зависит лишь от рекламодателя. В такое объявление входят все условия партнерства: тип действия, которое должен выполнить пользователь, временные ограничения, запреты по типу или географии трафика, позволенные рекламные методики, партнерская ссылка для слива трафика и, конечно, сумма вознаграждения.

Исполнитель

Веб-мастер, в свою очередь, волен выбирать между несколькими способами реализации кампании или совмещать их. К примеру, можно использовать арбитраж трафика. Работая по этой схеме, нужно купить размещение баннера или реферальной ссылки в поисковиках или соцсетях. Арбитраж подразумевает затраты, но надежно поставляет таргетированный трафик, и при правильном подходе прибыль значимо превышает потери.

Некоторые специалисты выбирают в качестве инструмента email-рассылку, используя тщательно подобранные базы клиентов и сервисы вроде Campaign Monitor, MailChimp, Печкин-mail. Однако в этом направлении есть большая угроза уподобиться спаму, а это противоречит принципам CPA, хоть и развито в его теневом сегменте.

Популярны среди CPA-специалистов и социальные сети. Обладая хорошими навыками SMM-менеджера и располагая несколькими крупными группами или популярными страницами, с их помощью можно получать рекордное количество трафика.

Ну и основа всей CPA-парнерки – получение трафика от собственных сайтов. Такой способ предполагает большие вложения времени и наличие специфических навыков вроде SEO, но отличается своей стабильностью. В теневом сегменте подобным целям служат дорвеи, но низкокачественный контент на временных площадках не одобряют ни поисковики, ни клиенты, его сторонится и большинство рекламодателей.

В том, как работают CPA-партнерки, несложно разобраться, но сделать это проще уже в процессе сотрудничества.

Специфика CPA-партнерства

Говоря о секретах прибыльной работы с CPA-партнерками следует отметить, что непрозрачные договорные отношения, царящие в этом сегменте рынка, сильно влияют на выгодность кампаний как для исполнителя, так и для заказчика.

Хорошему переговорщику удастся заключить оффер на максимально выгодных для него условиях. Рекламодателю стоит в подробностях расписать все условия и ограничения, а также внимательно проверять качество трафика.

Несколько парадоксально, но начинающему веб-мастеру как раз следует избегать слишком детализированных офферов. Чем проще поставлена задача, тем легче будет соблюсти все условия. Выбирайте продукты и услуги, только будучи уверенными в том, что сможете заинтересовать ими свою аудиторию.

Примеры CPA-сетей:

• KissMyAds;
• Shakes;
• Admitad;
• Leads.Black;
• GdeSlon и др.

Партнерство – эффективный способ продвижения продукта в сети, однако CPA-маркетинг не завершается лишь на нем. Читайте на нашем портале и о других аффилированных методиках.

Подписывайтесь на новости RACE в Facebook и VK!

Между рекламодателем и веб-мастером: что такое CPA-сети и как они работают

Поговорили с представителями крупных CPA-сетей, работающих на украинском рынке, о том, в каких нишах они работают и с какими рекламодателями сотрудничают. Также обсудили активности, которые CPA-сети организовывают для веб-мастеров, и какие отраслевые мероприятия они посещают. Эксперты поделились трендами affiliate-маркетинга, которые они наблюдают в Украине. 

Отвечают Александр Бойко, Head of CPA в Finline.ua, Александр Кривошеев, Country Manager Ukraine в Admitad, Эдуард Бутенин, Ukraine Сountry Manager в LeadGid, Владимир Сахаров, Co-Founder в SalesDoubler, и Константин Николов, CEO SellAction.

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Александр Бойко

Руководитель Finline

CPA-сеть соединяет интересы рекламодателя (продавца услуг / продуктов) и веб-мастеров (площадки / витрины / сайты, где рекламируются услуги / продукты для конечных клиентов). Рекламодатель через посредников (веб-мастеров) получает клиентов, веб-мастер зарабатывает комиссию за привлеченных клиентов. 

СРА-сеть контролирует качество и количество трафика для рекламодателей, дает ассортимент продуктов / услуг, статистику веб-мастерам, а также ведет взаиморасчеты. Веб-мастер в СРА-сети видит все предложения от всех рекламодателей со статистикой, выбирает, с кем работать, а деньги получает агрегировано от СРА-сети. Аналогично рекламодатель платит одной СРА-сети за продажи всех веб-мастеров и не сопровождает технические и финансовые процессы. 

Удобство таких сетей в том, что веб-мастерам не приходится самостоятельно выискивать рекламодателей, заключать договора со всеми компаниями и следить за статистикой.

Работая через CPA-сети, веб-мастер сокращает свои операционные затраты и понимает по статистике, какие предложения выбрать.

Самое интересное, что рекламодатель платит за рекламу только тогда, когда заявленное целевое действие (например, покупка, регистрация на сайте, установка приложения и т.д.) уже совершено. За счет этого легче прогнозировать затраты на маркетинг и правильно планировать бюджет. Подключаясь к CPA-сети, рекламодатель получает доступ к более чем 600 тыс. веб-мастеров, а это те же маркетологи, блогеры, специалисты по SEO-продвижению, контекстной и таргетированной рекламе. 

Affiliate-сеть можно назвать платформой, на которой собираются специалисты по интернет-маркетингу, которые работают на себя. При этом они сами предлагают рекламодателю свои услуги на его условиях.

Модель оплаты CPA — это вершина эволюции digital advertising. Главная ее ценность в том, что сеть дает рекламодателям возможность использовать площадки и форматы, недоступные в стандартных каналах. Волшебство в том, что самостоятельно CPA-сеть не генерирует трафик. Для этого мы сотрудничаем с тысячами веб-мастеров, которые являются владельцами сайтов, групп в соцсетях, Youtube-каналов или умеют круто настраивать различные виды интернет-рекламы для рекламодателей, которые готовы платить деньги за целевое действие на своем web-ресурсе. 

Наша задача — обеспечить корректный учет статистики, бесперебойную систему коммуникации, выплат и обязательств обеих сторон. 

СPA-сеть — это уникальный B2B продукт, который забирает на себя самые муторные, съедающие время и нервы процессы, такие как подбор продукта для своей площадки, выплаты, урегулирование рабочих и иногда конфликтных ситуаций как на стороне рекламодателя, так и на стороне веб-мастера. Современные СPA-сети способны избавить все стороны процессов от ненужных проблем, что приводит не только к росту рынка, но и улучшает его качество.

В настоящее время, как по технологиям, так и по содержанию — это мощный инструмент, с помощью которого можно реализовать программу лояльности для клиентов, привлечь трафик из новых источников, повысить средний чек, снизить количество невыкупленных заказов и многое другое. Я бы отнес его к must have решению множества задач маркетинга для бизнеса в интернете.

Ниши Admitad —e-commerce, финансы, мобайл, онлайн-сервисы, travel.

У Admitad более 1 600 рекламодателей и 596 900 веб-мастеров. 

С Admitad работают Karabas, Moyo, Сhicco, Stylus, Intertop,
Rozetka, TopMall, iHerb.com, Цитрус, AliExpress, Radisson Blu, Gold.ua, Альфа-банк,

Monobank, Dinero и
другие крупные компании. 

Владимир Сахаров

Co-Founder в SalesDoubler

На данный момент SalesDoubler работает в трех перспективных направлениях:

1. PDL (pay day loans) — микрокредитирование, в этом направлении мы безусловный лидер в Украине. Используя накопленный опыт, мы врываемся в международный рынок, где наши веб-мастера успешно занимаются генерацией трафика. 

2. Travel — активно развивающаяся вертикаль, приоритетная в последние несколько лет.
Представлены как локальные рекламодатели из Украины и СНГ, так и всемирно известные travel-бренды. 

3. FMCG

— это та ниша, где мы сотрудничаем с компаниями мирового уровня.

Сотрудничаем с сотнями рекламодателей, с которыми работают тысячи вебмастеров.

В вертикали PDL наши клиенты — MyCredit, Moneyveo, Dinero. Международные офферы пока держим в секрете (ждем скорейший анонс), в FMCG — это McDonalds, Lay’s, Nestlé, Новая Почта, а в категории Travel — FlixBus, Skyscanner, Etihad, Qatar и другие авиакомпании.

SellAction работает с интернет-магазинами, сервисными компаниями, финансовым сектором, играми.

Активных рекламодателей на данный момент 250, веб-мастеров уже более 28 000.

Среди наших рекламодателей — Rozetka.ua, AliExpress, Lamoda, Fotos (F.ua), Wargaming, Nestle, Intertop и многие другие.

Leadgid сконцентрирована на работе с банками, МФО и продуктами, близкими к данной сфере, по всему миру. Через нас проходит 700 000 лидов в день.

Всего в LeadGid порядка 1500 вебмастеров и 500
рекламодателей. Если брать во внимание только Украину, на данный момент мы
работаем более чем с 50 крупнейшими рекламодателями Украины в сфере
кредитования и более 100 активными веб-мастерами, которые предоставляют один из

лучших по качеству трафик в стране. 

Среди наших партнеров Альфа-банк, Monobank, Dinero, Moneyveo, Ccloan, Miloan, CreditPlus, Mycredit. 

Компания Finline.ua относится к узкопрофильным CPA-сетям. Мы специализируемся на финансовых офферах (предложениях от рекламодателей) — кредиты наличными, кредитные карты, микрокредиты на карту онлайн, депозиты для физических лиц.

Мы больше 8 лет сотрудничаем с ведущими финансовыми учреждениями Украины. Нашими партнерами являются более 80 финансовых организаций и 500 веб-мастеров. 

С нами сотрудничают лидеры финансового рынка Украины, такие как ПриватБанк, Альфа-банк, Moneyveo, ПУМБ, Dinero. 

Третий год подряд мы проводим конференцию по партнерскому маркетингу в финансовой сфере FinAdTech в разных локациях. В этом году впервые провели FinAdTech в Киеве. Нас посетило 200 человек (в несколько раз больше, чем мы планировали изначально). FinAdTech 2020 также пройдет в Киеве весной следующего года. 

Благодаря вебинарам мы предлагаем веб-мастерам познакомиться с тенденциями рынка. К примеру, прошлый был посвящен юридическим вопросам. А для стимуляции веб-мастеров у нас регулярно проходят конкурсы совместно с рекламодателями с крупным призовым фондом.

Ежегодно Admitad совместно с рекламодателями проводит два финансовых марафона: летний – MoneyRun и зимний. Кроме того, мы регулярно проводим конкурсы и акции для веб-мастеров, как самостоятельно, так и в сотрудничестве с рекламодателями. 

У нас активно работает Admitad Academy, в которой мы обучаем веб-мастеров тонкостям affiliate-маркетинга, работе с новыми каналами трафика и вдохновляем их пробовать свои силы в новых нишах.

Мы постоянно обучаем наших веб-мастеров, помогаем разобраться в новых нишах, проводим для них встречи, семинары. Каждый год мы проводим игры и акции для веб-мастеров, стимулируем тестирование новых офферов и, конечно же, развлекаем и даем возможность больше заработать. Обычно такие акции спонсируются 50/50 СРА-сетью и рекламодателями, но инициатором чаще всего является СРА-сеть.

Мы формируем базу обучающих материалов, надеемся опубликовать всё до конца года. Данный шаг позволит как начинающим, так и уже гуру партнерского маркетинга повысить квалификацию и увеличить свои доходы.
С партнерами, которые работают с нами уже сейчас, мы регулярно проводим встречи, поддерживаем диалог, решаем множество проблем, помогаем оптимизировать бизнес-процессы, договариваемся об улучшении условий и промо-акциях, формируем рекомендации и многое другое. Иногда помогаем с привлечением инвестиций через партнеров для развития и роста качественных проектов.

Основная активность — это качественный, всеохватывающий отдел поддержки. Наши affiliate-менеджеры буквально 24/7 готовы помочь веб-мастерам. Также мы регулярно посещаем конференции в качестве спонсоров и спикеров, создаем мануалы по старту для новичков, организовываем совместные неформальные мероприятия.

С 2017 года в Киеве проходит Admitad Expert – конференция, посвященная развитию affiliate-маркетинга, на которой собирается более 400 топовых веб-мастеров и ведущих рекламодателей. В этом году конференция Admitad Expert состоится 18 октября. 

В 2019 году мы впервые организовали международную СРА-тусовку Admitad BBQ Party. Дважды в год проводим тематические бизнес-завтраки, посвященные нишам e-commerce и финансы. 

Кроме того, мы – активные участники таких нишевых конференций, как CPAconf, 8P, MAC и др.

Конечно, от нашей сети, на многие мероприятия в сфере маркетинга и рекламы ездят наши представители. Последнее, что мы посетили, была конференция 8Р в Одессе. 

Финансовый рынок, как и рынок IT, не стоит на месте. Чтобы быть в тренде, необходимо постоянно развиваться и следить за инновациями. Мы регулярно посещаем как тематические конференции для банков и финансовых компаний, так и конференции по интернет=маркетингу и ивенты для веб-мастеров: BankOnline, SEMPRO, CPAConf, 8P. 

Мы очень ценим и любим качественный нетворкинг, поэтому такие мероприятия, как MAC, 8P, Dvoma, SemPro, FutureLab и другие — отличная возможность не только быть в курсе всех событий в affiliate-маркетинге, но и продвигать собственный бренд, коммуницировать с нашими партнерами в подходящей обстановке.

Мы стараемся посещать все конференции, на которых затрагивается сфера нашей деятельности. Это отличный повод пообщаться с рекламодателями и веб-мастерами в более близкой обстановке и обсудить актуальные, свежие вопросы и тенденции. В этом году мы как гости или спонсоры посетили как масштабные события, например, SEMPRO, так и более камерные, как, например, ITNP. И, конечно, мы посетили NutraTech — митап партнерской сети Webvork.

Affiliate-маркетинг только набирает обороты в нашей стране. Привлечение клиентов в интернете — это второй по величине канал для массового сегмента после TV, который привлекает многих легкостью входа — ваш бюджет может быть от 20 000 грн. В Украине все больше молодых людей рассматривают affiliate-маркетинг как основной вид дохода, это связано с возможностью зарабатывать деньги в любой точке мира, не выходя из дома.

Основные тренды в affiliate-маркетинге: 

1. Сквозная аналитика — трафик — продажа онлайн. Мы интегрированы по API с банками и микрофинансовыми компаниями и получаем статистику от них онлайн.

2. Технологичность — новые сервисы, процессы для клиентов и веб-мастеров. К примеру, мы даем веб-мастерам frame, который легко интегрировать в сайт, и он автоматически подбирает кредиторов под профиль клиента в онлайн. 

3. Использование SMS, IVR, push-уведомений, чат-ботов для максимальной монетизации трафика. Веб-мастерам мы подключаем опции домонетизации по модели revenue share.

Ниша активно растет, конкуренция тоже. Некоторые рекламодатели запускают собственные партнерские программы, но большинство веб-мастеров выбирают работу через СРА-сети за удобство, крутой уровень поддержки, экспертизу и технологические инструменты. Веб-мастера постоянно находят новые нестандартные источники, бизнес-модели и технологии генерации трафика. Все больше веб-мастеров из одиночек вырастают в команды и полноценные, часто достаточно крупные, бизнесы.

Основа рынка — МФО, они более мобильны в плане продвижения своего продукта и более активно рассматривают позитивные изменения как для веб-мастера, так и для непосредственно конечного клиента. Но это не значит, что банковские продукты работают хуже, у них просто другой подход. Мы всячески пытаемся привнести опыт работы в других гео на наш рынок. С этим бывают трудности, потому как глобально меняться всегда трудно и страшно, но постепенная и продуктивная работа в данном направлении дает свои результаты.

Рынок affiliate в Украине как раз находится в стадии становления и формирования. Есть ощутимая необходимость в стимулировании роста веб-мастеров, появлении, создании новых площадок. Если раньше, чтобы заработать в партнерской сети, нужно было делать какой-то сайт, разбираться с множеством нюансов, то сейчас есть варианты, как это можно сделать быстрее и в разы проще. Например, обратиться к актуальным трендам генерации трафика: Telegram-каналы, YouTube и Instagram.

Могу выделить такие тренды:

1. Увеличение мобильного трафика и объемов продаж через mobile благодаря запуску в стране технологий 3G и 4G. 

2. Рост популярности видеоконтента, который активно используется для привлечения трафика рекламодателями и веб-мастерами. 

3. Развитие новых каналов трафика: мессенджеры, онлайн-трансляции, модель СРА-offline, SMS, YouTube, Instagram, сарафанное радио, терминалы и голосовой поиск. 

Говоря о перспективах роста affiliate-маркетинга в Украине, стоит отметить два направления: e-commerce и финансы.  

Расскажите о CPA-сетях. Насколько они применимы в b2b сегменте? ⋆ Блог Digital агенції UAMASTER

CPA – это сокращение от Cost Per Action, оплата за действие. CPA-сети (встречаются также названия «лидогенераторы», «партнёрские программы», «сети с оплатой за действие») – это системы-посредники, предлагающие рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей.

Как устроены CPA-сети

Структурно это три контрагента: рекламодатель, рекламная площадка (партнер СРА-сети) и сеть партнерских программ (СРА-сеть). Одни продают товары или услуги, другие поставляют трафик и заявки, а третьи все это связывают друг с другом.

Основные виды трафика, которые используют партнеры СРА-сетей:

• Cashback трафик
• E-mail трафик (рассылки, спам)
• PopUp трафик
• Дорвей трафик
• Контекстный трафик
• Контекстный трафик по брендовым запросам
• Мотивированный трафик
• Трафик из соц.сетей (промо, реклама, спам)
• ClickUnder трафик
• Тизерные сети
• Баннерные сети
• Баннерная или текстовая реклама на собственных сайтах
• Push реклама
• 18+ трафик
• другие виды трафика

В большинстве СРА-сетей рекламодатели могут указывать, какой именно тип трафика они готовы принимать на свой сайт. Рекомендуем исключать те источники трафика, которыми рекламодатель занимается самостоятельно или делегировал интернет-агентству: контекстная реклама, соц.сети и пр.

---

Достоинства CPA-модели

1. Рекламодатель выбирает, за какие целевые действия платить. Это может быть:

• регистрация,
• подписка на рассылку,
• заполнение формы заявки (lead),
• заказ товара или услуги (order),
• покупка товара или услуги (acquisition),
• просмотр ролика или фильма,
• просмотр страниц сайта.

2. Рекламодатель сам выбирает, сколько платить за целевое действие. Для разных действий можно указывать разную стоимость. Например, 10 грн за подписку на рассылку и 70 грн за покупку товара. При целевом действии «покупка товара» рекламодатель может указать или фиксированную стоимость вознаграждения, или процент от стоимости товара.

---

Недостатки CPA-модели

1. Невозможно спрогнозировать результат.

СРА-сеть не даст точного плана по количеству заявок или клиентов, которы они смогут привлечь. На результат влияет много переменных: сфера деятельности, тип и размер оплаты, востребованность предложения, известность бренда, и даже описание предложения для партнеров СРА-сети.

Определить эффективность СРА-сетей можно только опытным путем.

2. Репутационные риски.

Партнеры СРА-сетей не утверждают баннеры и тексты объявлений у рекламодателей. Два последствия, к которым вы должны быть готовы.

Во-первых, рекламные сообщения могут противоречить вашей коммуникационной политике. Например, вы в собственной рекламной кампании делаете ставку на качество товара. А партнеры СРА-сетей ничего не говорят о качестве, но делают упор на низкую стоимость. Потенциальный потребитель будет получать противоречивые сообщения.

Во-вторых, партнеры СРА-сетей могут использовать провокационные рекламные материалы или вовсе указывать недостоверную информацию в сообщениях. Например, в рекламе указано «скидки до 70%», а при переходе на сайт пользователь видит скидку в 30% или вовсе ее отсуствие. Возникающий негатив переносится на бренд, а не на исполнителя.

3. Канибализация на брендовом трафике.

Брендовый трафик в контекстной рекламе — один из самых дешевых с точки зрения привлечения клиентов. Этим инструментом должен управлять рекламодатель или его агентство. Не отдавайте его в СРА-сети, т.к. будете переплачивать.

Контекстный, баннерный и трафик из соцсетей в идеале должен курировать рекламодатель самостоятельно.

4. Существует проблема со способом определения источника трафика.

Некоторые СРА-сети засчитывают и прямые, и ассоциированные конверсии, поэтому статистика рекламодателя может не совпадать со статистикой сетей.

5. Посетитель, совершивший целевое действие, может плохо конвертироваться непосредственно в покупателя товаров и услуг. Данный недостаток помогают устранить четкий контроль за потерями на каждом этапе воронки продаж и совместные усилия по сокращению таких потерь.
6. У рекламодателей есть периоды, когда стоимость клиентов возрастает (праздники, сезонные явления), а модель оплаты за результат подразумевает некую негибкость.

---

Когда выгодно использовать CPA

CPA-маркетинг эффективен, если продается понятный и известный аудитории продукт. Эта модель подходит интернет-магазинам, торгующим брендовыми продуктами, или компаниям, работающим в сфере услуг, финансов и страхования. CPA-сети хорошо подходят продвижения программного обеспечения, онлайн-игр, туристических и образовательных проектов.

CPA-сети обычно не подходят для b2b, где цикл сделки только начинается в сети, и маржинальность не ясна заранее. Но если очень хочется – советуем попробовать сервис оплаты за контакты – Pay Per Lead.

Основные CPA-сети в Украине

Читайте также: CPA-сети: ведущие зарубежные и основные украинские партнерские программы

Исторически сложилось, что у некоторых CPA-сетей появилась своя специализация: кто-то более активно работает с интернет-магазинами, кто-то с банками и страховыми. Поэтому, если вы решили заняться СРА-маркетингом, рекомендуем для теста взять сразу несколько сервисов.

Если все известные способы онлайн-продвижения уже задействованы, но вы хотите еще больше продаж, начните экспериментировать с СРА-сетями. Или обратитесь в рекламное агентство UaMaster: мы проведем аудит вашей рекламной кампании для увеличения ее эффективности, а также предложим новые инструменты интернет-рекламы.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

---

---

Что такое CTR, CPM, PPC, CPA?

Типизировать партнерские программы можно в зависимости от того, за что они платят деньги. Существует несколько схем по которым могут производится выплаты участникам:

• оплата за продажу (PPS) — человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар, вебмастер, привлекший его получает вознаграждение. Человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар; вебмастер, привлекший его, получает вознаграждение. К этому типу партнерских программ относятся программы по продаже казуальных игр, физических товаров – книг, цветов, контактных линз и виртуальных предметов – карт оплаты, хостинга, медиафайлов.
• оплата за действие (PPM) — деньги перечисляются за совершение определенного действия, обычно заполнения регистрационных форм, подписку на рассылку и др. К этому типу можно отнести программы сайтов знакомств, онлайн-игр, обменных пунктов виртуальных валют и другие.
• оплата за клик (PPC) — система при которой оплачивается определенное количество переходов (кликов) на сайт с ссылки, размещенной в рекламном объявлении.
• оплата за показ (PPI) — оплачиваются все показы страницы, где размещена рекламное объявление, не зависимо от того, был ли совершен переход на сайт партнера или нет.
• многоуровневый маркетинг – система, выплаты в которой распределяются по иерархической сети рефералов и подписчиков.

Партнерские программы, выплачивающие деньги за клик или за показ баннеров могут быть объединены, как программы с оплатой за трафик.

PPI-программа требует от публикующего партнёра (ПП) просто разместить рекламку на своем сайте и показывать его посетителям, чтоб получить свои комиссионные. PPC-система требуют еще один шаг со стороны посетителя. Посетитель должен не только увидеть объявление, но и кликнув по нему, перейти на сайт рекламодателя.

Первоначально PPC был более распространен, но его использование значительно сократилось из-за искусственного накручивания кликов. Контекстная реклама, такая как Бегун, Яндекс.Директ, Google AdSense, не учитывается в данной статистике. На данный момент не существует единого мнения, можно ли отнести контекстную рекламу к партнерскому маркетингу.

Оплата за клик превалирует как метод выплат в PPC-системах, базирующихся на показе контекстной рекламы. Оплата за показ является самой распространенной моделью выплат за показ рекламных объявлений (баннеров). PPM используется Google в системе AdSense/AdWords, но это скорее исключение в поисковом маркетинге.

Наиболее распространенная модель оплаты на сегодняшний день в Интернете это PPC.

Pay per click (англ. оплата за клик) — это рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный баннер (текстовый или графический). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами.

CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.

Цена за клик зависит от многих факторов, таких как поисковое слово/фраза, географическое местонахождение человека, выполняющего поиск, время суток, в которое производится поиск и т. д.

CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 1 %. Формула вычисления CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100

CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят, и то внимание, которое они ей уделят.

CPM акроним (от англ. Cost Per Millenium (Thousand)), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. Количественный показатель прибыльности страницы. Показывает прибыль полученную за клики с 1000 показов, и дает возможность рассчитать возможную прибыль, зная количество показов страницы. Поскольку рассмотренный выше CTR является качественным показателем — несущим процентную информацию о соотношении кликов с показами, для разных сайтов он может быть одинаков при разном количестве кликов и показов объявления. Именно поэтому он не отражает количественных характеристик, напрямую связанных с прибыльностью страницы Сайт с 1000 показов и 10 кликами имеет СТR 0,01 также как и сайт с 10000 и 100 показами. Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM.

СPM=1000*CTR*Цена клика

*в приведенной формуле цена клика — цена получаемая площадкой за клик по объявлению, отличная от CPC.

CPA акроним (от англ. Cost Per Action), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

 

Что такое CPA-партнерка и как на неё заработать

CPA (cost per action) — дословно “цена за действие”. Это такая схема оплаты рекламы в интернете, при которой можно заработать, привлекая пользователей на сайт заказчика. Оплата происходит, когда пользователи выполняют определенные действия на сайте. Такими действиями могут быть регистрация, просмотр видеоролика, заказ продукта, загрузка файла, посещение лендинга, установка приложения и так далее.

Как работают CPA-партнерки?

В работе CPA-партнерки есть 3 “действующих лица” — CPA-сеть, рекламодатель и сам партнер. CPA-сеть — это ресурс, где размещаются различные офферы. Рекламодатели — те, кто эти офферы предлагают. Партнер — тот, кто выбирает интересующие его офферы и продвигает их доступными ему способами, решая таким образом задачи рекламодателя.

Как начать работать с CPA-партнеркой?

1. Выбираете подходящую для вас CPA-партнерку.
2. Внимательно читаете условия партнерства. В разных партнерках они могут различаться.
3. Если вам всё подходит, регистрируетесь в ней как партнер.
4. Далее выбираете интересующие офферы, подключаетесь к ним и начинаете работать.

На что обратить внимание при выборе CPA-партнерки?

Всегда первым делом читайте FAQ или описания условий партнерской программы.

Обращайте внимание на:

• размер минимальной выплаты;
• период, через который можно выводить заработанные деньги;
• способы вывода средств;
• ограничения по привлечению трафика;
• за что может быть заблокирован аккаунт;
• другие особые условия, которые могут повлиять на решение работать с партнерской программой.

Как зарабатывать на CPA-партнерках?

При выборе оффера обращайте внимание на ограничения. Например, может не приниматься трафик из определенных стран, мотивированный трафик, контекстная реклама по брендовым запросам, использование промокодов и так далее. В ограничениях также может быть указано, с каких источников принимается или не принимается трафик.

Если вы только начинаете работать с партнерскими программами, не выбирайте самые дорогие офферы. Чем выше выплаты, тем и сложнее будет привлекать трафик. Обычно самые дорогие офферы — это различные кредиты, ставки в онлайн-казино и прочее. Начните с чего-то попроще, например, мобильные приложения, игры или интернет-магазины, которые продают популярные товары.

Как привлекать трафик?

Чтобы зарабатывать на CPA-партнерках иметь свой свой сайт необязательно. Если сайт есть, то конечно, он поможет вам в заработке, но начать можно и без него.

Привлекать трафик можно как с вложениями, так и без. Когда есть бюджет, результат вы увидите быстрее. Однако, важно вкладывать деньги в продвижение с умом и понимать, что и для чего вы делаете, иначе цели оффера вы не достигнете.

Вот несколько способов, как и где можно продвигать предложение рекламодателя:

1. Баннеры.
   Размещайте баннеры с призывами к действию на разных площадках. Если есть свой сайт, и на нем достаточно трафика, начните с него.
2. Ссылки.
   Пишите короткое описание оффера в нескольких предложениях, добавляйте к нему ссылку и размещайте где угодно. Это могут быть форумы, комментарии в блогах, публичные чаты, комментарии в сообществах соцсетей и так далее. На первый взгляд, простой способ продвижения, но нужно провести немало времени, чтобы подобрать площадки именно с вашей аудиторией и отсеять те, где комментарии со ссылкой запрещены.
3. Статьи.
   Можно написать статью, в которой будет описан выбранный вами оффер и его выгоды для пользователей. Например, вам нужны подписки на какой-то сайт — опишите что это за сайт и какую пользу получат пользователи от того, что подпишутся. Если у вас уже есть свой сайт, разместите статью там. Если нет, попробуйте договориться о размещении на других сайтах по бартеру или на платной основе.
4. Видео на Youtube.
   Youtube сейчас в тренде и оттуда можно получить очень хороший трафик. Для этого снимайте интересные видео на тему оффера и оставляйте ссылки в описании. Если намерены долго работать с одной тематикой, сделайте отдельный канал для таких видео. Это будет отличной перспективой и для дальнейшего заработка. Можно также договариваться с владельцами уже существующих каналов о рекламной интеграции.
5. Посты в социальных сетях.
   В социальных сетях много людей. Чтобы найти тех, кого привлечет ваш оффер, делайте посты в тематических сообществах. Аналогично статьям, пишите в текстах постов выгоду предложения и добавляйте ссылку. Но так как в посте для социальной сети много текста никто читать не будет, делайте краткую выжимку всего самого главного.
6. Контекстная реклама.
   Здесь, конечно, нужен стартовый бюджет. Чтобы добиться хороших результатов, перед запуском рекламы посмотрите, что уже рекламируется по вашей теме, подберите подходящие ключевые слова и придумайте оригинальные call-to-actions.

Партнерская программа Mobytize

Хотим порекомендовать CPA-сеть Mobytize и её партнерскую программу. Она отлично подойдет для заработка новичкам, так как предлагает офферы под любой тип трафика и разной сложности.

На момент написания этой статьи Mobytize предлагает 201 оффер по таким направлениям, как знакомства, гэмблинг, мобильные игры и приложения, финансы, криптовалюты и другие.

Все офферы можно сортировать по платформе (мобайл или десктоп), вертикали (перечислены выше), целям, категории и стране.

Выгоды партнерки Mobytize

• возможность снизить холд с 45 до 10 дней для лучших партнеров;
• возможность заключения договора;
• обновление статистики через каждые 10 минут;
• поддержка парковки доменов;
• выплаты на популярные платежные системы или банковский счет;
• наличие блога с актуальными статьями по теме заработка.

Реферальная система

В Mobytize доступна реферальная система с выплатой 5 % от заработка вашего реферала. Чтобы начать зарабатывать и на этом, необходимо подключиться к реферальной системе, получить свою уникальную ссылку и приглашать новых пользователей к работе на Mobytize. Все, кто зарегистрируются по вашей ссылке, будут вашими рефералами, а вы будете получать 5 % от их заработка.

Оффлайн-клуб Affiliate Embassy

Для всех партнеров Mobytize в Киеве существует клуб Affiliate Embassy. Вот так симпатично он выглядит:

Здесь вы можете как работать, так и отдыхать. Клуб — идеальная зона для нетворкинга, проведения деловых встреч, комфортной работы в коворкинге. Также здесь можно поиграть в бильярд или покер и даже остановиться на проживание во время деловой поездки в Киев.

Лучшие партнерские CPA сети (программы) в Украине!

Система	Описание	Регистрация
	Украинские офферы, любые тематики Выплаты регулярные и по запросу Удобная и функциональная админка Промо и инструменты под запрос Реферальная программа	Зарегистрироваться
	Это сеть партнерских программ с оплатой за конкретное действие пользователя. Вы можете выбрать из множества рекламных предложений наиболее выгодное для вашего вида трафика.	Зарегистрироваться

* ссылки для регистрации — реферальные.

CPA — один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы, который активно применяется в США, а, с недавнего времени, стал развиваться и в Украине. В переводе с английской языка, CPA переводится как «цена за действие» (англ. версия «Cost Per Action»). Уже по названию можно догадаться, что данная модель подразумевает оплату исключительно за то или иное действие пользователя, зашедшего на сайт рекламодателя.

Эффективность рекламы по принципу CPA обусловлена в первую очередь тем, что рекламодатель платит не за показы, а за конкретное действие пользователя – звонок, заказ через веб-форму, просмотр видео-ролика, скачивание файла и так далее. Это позволяет гораздо точнее рассчитать затраты на рекламу, включив их в конечную стоимость товара или услуги.

В наши дни, методом увеличения продаж и привлечения клиентов при помощи ЦПА пользуются интернет-магазины, банки и финансово-кредитные организации, туроператоры и сервисы по продаже/бронированию билетов, юридические фирмы, различные онлайн-сервисы, онлайн игры, агентства недвижимости и многие другие.

Участники CPA

Метод оплаты за пользовательское действие включает в себя минимум двух участников – это партнер и рекламодатель.

Рекламодатель обязан предоставить предложение (оффер). Это может быть конкретный товар или услуга, которые нуждаются в продвижении и реализации. Для этого он должен дать партнеру необходимую информацию о продвигаемом продукте, а также обеспечить обратную связь и клиентом (веб-форма/звонок). Задача же партнера сводится к тому, чтобы продвинуть имеющийся оффер, привлечь клиентов и получить оплату за требуемое действие последнего.

Однако, может возникнуть вполне резонный вопрос: как рекламодатель и партнер находят друг друга? Ответ прост: для этого существуют специальные CPA партнерки, которые часто называются сетями.

Что такое CPA сети

CPA сеть – это онлайн-система, которая позволяет организовать процесс взаимодействия между рекламодателем и партнером, обеспечивая честность и прозрачность выполнения обязательств каждой из сторон. Безусловно, рекламодатель может и самостоятельно организовать свою собственную партнерскую программу. Однако, ее разработка и поддержка требуют больших вложений и ресурсов. Кроме того, в таком случае у партнера нет гарантии в том, что система будет работать честно и непредвзято. Вот поэтому, в большинстве своем, промежуточным звеном между рекламодателем и партнером выступают именно CPA сети.

Преимущества сотрудничества с CPA партнерками

Стоит отметить, что CPA партнерка имеет ряд существенных преимуществ как для рекламодателя, так и для маркетолога-партнера:

Рекламодатель

• оплатит только за конкретные действия клиентов;
• имеет возможность одновременно сотрудничать с несколькими партнерами, увеличивая тем самым объем продаж;
• исключает необходимость самостоятельно организовывать CPA программу – личный кабинет для партнеров, систему отслеживания действий, службу поддержки, разработку проматериалов, контроль выплат и т.д.

Партнер

• Получает гарантированную оплату за привлеченных им клиентов;
• Может в рамках одной системы сотрудничать с разными рекламодателями, имеющими общую специфику деятельности;
• Имеет в лице CPA системы независимого посредника, обеспечивающего прозрачность выполнения обязательств рекламодателя.

CPA в Украине

Несмотря на тот факт, что технология CPA network является достаточно новой для Украины, ее популярность в нашей стране набирает большие обороты. Уже сегодня, украинским рекламодателям и вебмастерам доступны довольно мощные и хорошо организованные сети CPA с большим числом участников как с той, так и с другой стороны. В нашем каталоге мы подобрали для вас наиболее крупные и наиболее известные партнерские программы CPA в Украине. Выбирайте!

что это и зачем нужно?

В коммерческих организациях

СРА сеть является специальным сервисом для эффективного взаимодействия рекламодателя и вебмастера, причем пользователи могут гарантированно получать желаемый результат и даже достойное вознаграждение. Если рекламодатель может продвигать товары или услуги, но не знает, как правильно настроить рекламу в интернете, можно воспользоваться специальными партнерскими сетями. В этом случае опытные веб-мастера сделают все для того, чтобы начать полноценное продвижение товаров или услуг, получить достойный трафик.

Особенности СРА-сетей

Расходы на привлечение трафика всегда лежат на партнерской сети. Трафик удается брать у веб-мастеров, которые подключены к имеющейся системе. Вебмастер может быть владельцем блога или форума, сайта, директологом (занимается настройкой контекстной рекламы в поисковых системах) или специалистом по таргетингу. С крупными и популярными сетями всегда работают сотни тысяч вебмастеров, поэтому существенно упрощается получение желаемого трафика для рекламы товаров или услуг.

СРА-сети требуются для того, чтобы рекламодателю не требовалось самостоятельно договариваться с вебмастерами о предстоящем сотрудничестве, контролировать весь процесс и даже проводить аналитику. Именно по этой причине СРА-сети существенно упрощают взаимодействие между вебмастерами и рекламодателями, но они берут за это 20-30% от суммы, что является комиссией.

Зачастую пользователями становятся интернет-магазины, владельцы различных лендингов и даже информационный бизнес. Если выбрать подходящую сеть, то в дальнейшем можно убедиться в ее эффективности и возможности получения хорошего, стабильного заработка.

Основные функции СРА-сетей

Такие сервисы обладают следующими значимыми функциями:

• Успешное привлечение агентов, рекламодателей и вебмастеров. Они могут эффективно взаимодействовать друг с другом;
• Полноценный и тщательно продуманный интерфейс, который позволяет правильно проводить рекламные кампании;
• Тщательное проведение анализов. Учитываются переходы потенциальных клиентов и нюансы целевых действий, чтобы определить подходящие предложения и эффективные рекламные объявления, достойные площадки.

Если пройти регистрацию и начать полноценно пользоваться СРА-сетью, можно добиться наилучших результатов в минимальные сроки, что очень важно для рекламодателей и предпринимателей.

У Интернета вещей есть маленький грязный секрет: на самом деле он не ваш

«Интернет дерьма» — это колонка обо всех дерьмах, которые мы пытаемся подключить к Интернету, и о том, что с этим можно сделать. Это от анонимного создателя аккаунта Internet of Shit в Твиттере.

Если вы сейчас уделите хоть какое-то внимание технологическим новостям, вы можете подумать, что «умные» устройства созданы для того, чтобы освободить вас от ваших старых, глупых предметов вокруг вашего дома.За последние несколько лет повальное увлечение Интернетом вещей медленно, но верно завоевало популярность — и каждая компания, которую вы можете себе представить, хочет перенести ваши вещи в будущее в стиле Jetsons .

Я запустил учетную запись в Твиттере «Интернет дерьма» год назад, чувствуя тенденцию в стремлении отчаянно добавлять Wi-Fi и Bluetooth ко всему: никто толком не знал, почему что-то из этого выкладывается в сеть.

Мало того, что клиенты, покупающие умные устройства, невежественно связаны, если вы спросите компании, выпускающие устройства, вы почти всегда увидите смутную несбыточную мечту, которая не соответствует реальности подключения наиболее важных устройств в вашем доме.

Холодильники, стиральные машины, духовки, термостаты, матрасы, лампочки, обувь и даже зонтики: наше славное будущее летающих машин и удобства было каким-то образом заменено зонтиками, которые пишут нам в Твиттере, когда идет дождь, и холодильником, который транслирует прямые трансляции его содержимое. Как Джетсоны стали такими хромыми?

Если положить перед вами на полку магазина, ловушка Интернета вещей очевидна. Если вы покупаете термостат, вы увидите два варианта: скучный, но надежный Honeywell, который не делает ничего, кроме включения обогревателей, или гладкое блестящее гнездо в стиле iPhone, которое обещает изменить образ вашего дома. нагревается навсегда, просто подключившись к Интернету.

Как Джетсоны стали такими хромыми?

Что бы вы выбрали? Я почти гарантирую, что у вас получится Nest или, по крайней мере, что-то подобное. Это логично, но в этом и заключается ловушка: невысказанные вещи идут рука об руку с виджетами, подключенными к Интернету. Их не было написано на блестящей коробке, и вы узнаете о них только через несколько лет.

Подумайте вот о чем: когда вы купили свой скромный «тупой» термостат 10 лет назад, вы подключили его к стене, запрограммировали и, вероятно, забыли о нем.Конечно, это было неэффективно, потому что иногда он обогревал ваш дом, когда вас там не было, но это работало. А теперь представьте, что тот же самый термостат внезапно перестал работать через пять лет, а светодиодный дисплей снова мигает, показывая, что «термостат больше не совместим». Итак, вы сидите на морозе.

Это реальность, которая однажды развернется с подключенными к Интернету версиями всего. Вы слышали ужасающие истории о том, что телевизоры Samsung Smart TV при каждом обновлении становятся бесполезными, или внезапно появляются рекламные объявления во всех меню, прежде чем они устареют, но что происходит, когда они на самом деле являются частью вашего дома?

Ну, во-первых, это значит, что вещи менее надежны.Не раз я приходил домой в ледяной дом из-за того, что Интернет отключался, а затем часами пытался исправить это, но термостат заклинил на 86 градусов, пока техподдержка не сбрасывала мой аккаунт.

Скажем, когда-нибудь Google решит, что драма Nest слишком сложна для компании, и перекладывает ее на долю компании, у которой нет таких глубоких карманов. Эта компания будет искать способы либо сократить расходы, либо получить от вас больше денег — и с помощью умных устройств есть множество способов сделать это.

Измените игру с персонализацией рекламы и настройте невероятно специфическую рекламу на Facebook

Во-первых, эта компания может сократить поддержку старых устройств — отключить серверы, которые поддерживают работу этих старых термостатов, или просто изменить конечную точку, к которой она подключается чтобы он больше не работал. В качестве альтернативы новый владелец может попытаться монетизировать вас дальше, продав рекламодателю то, что ваш термостат знает о вас.

Вы, вероятно, думаете, что данные бессмысленны, но этого достаточно, чтобы у рекламной сети текла слюна: знание того, насколько тепло или холодно в вашем доме и как часто вы дома, — это достаточно информации, чтобы изменить игру с персонализацией рекламы и адаптировать некоторые невероятно специфичных рекламы в Facebook.

Эти сценарии не являются какой-то надуманной фантазией, это уже произошло, когда Nest приобрела компанию по автоматизации дома под названием Revolv, а затем решила незаметно оставить своих клиентов в покое, когда она больше не могла беспокоиться об обслуживании своих устройств.

Скрытые затраты на выполнение этих операций огромны. Есть серверы для аренды, пропускная способность, которую нужно платить, и зарплаты, которые нужно платить. Но ничего из этого не упоминается, когда вы покупаете гаджет с полки, и в большинстве случаев нет возможности фактически заплатить за то, что вы продолжаете использовать продукт.Как возместить эти затраты, если вы платите единовременную плату за оборудование? Я не могу дождаться, когда однажды мое Nest начнет запрашивать покупку в приложении, чтобы отапливать мой дом.

Когда вы сидите перед компьютером и обнаруживаете, что подписываетесь на новую бесплатную услугу, нажимая на экран с длинным текстом условий и положений, по крайней мере легко понять подразумеваемый контракт: я рассказываю кое-что о себе бесплатно в обмен на это, и эта услуга может в конечном итоге просто исчезнуть.

В отличие от этого сценария, покупка чего-то, что прикреплено к вашей стене, в розетках или даже к себе, гораздо более интимно, и вы ожидаете долголетия, но почти нет шансов, что это будет работать так долго, как ваш автономный гаджет. Мир технологий движется так быстро, что о нем забудут до конца десятилетия.

Я не святой. У меня есть пародийный аккаунт, который высмеивает постоянно растущее веселье этих устройств, но я легкомысленно на них купился. У меня есть умные колонки, онлайн-лампочки, которым нужно обновить прошивку, подключенный к Интернету термостат, который постоянно заставлял меня мерзнуть зимой, умные розетки и , которые, по-видимому, не могут понять, как включиться.

Как ни странно, в результате большую часть моей взрослой жизни я провел, стоя в гостиной, проклиная свои огни, поскольку они отказываются обновляться (или даже включать), пытаясь показать посетителям, насколько круто мой интернет-дом.

Что нам действительно нужно от создателей Интернета вещей, так это приверженность. Компании должны активизировать и гарантировать долговечность своих продуктов, независимо от стоимости или ограничений, которые они могут вложить в них. Если я куплю термостат, он должен прослужить не менее пяти лет — по крайней мере, достаточно времени, чтобы я начал жаждать чего-то еще. .

К сожалению, таких заявлений пока не поступало. Никаких обещаний, что ваши Nest, Sonos, Philips Hue или Amazon Echo будут работать дольше, чем Myspace был в моде, и это самая большая проблема. Что происходит, когда все связано и никто не несет ответственности за последствия? Я не могу дождаться, когда на Facebook начнут появляться неуклюжие секс-объявления из-за того, что моя компания по продаже матрасов продала какой-то другой бизнес.

Что нам действительно нужно от создателей Интернета вещей, так это приверженность

Привлекательность этих устройств на фоне старых, автономных устройств очевидна: они могут изменить всю вашу жизнь и в некотором роде для меня , у них есть, но головные боли только начинаются, и безответственно продавать их как изменяющих жизнь людей — это безответственно, и нет прозрачности в том, как они могут измениться в будущем.

Мои старые устройства были такими тупыми, но, оглядываясь назад, это было очаровательно. Они мало что сделали, и, возможно, именно эта простота — то, что нам нужно.

Когда мы сталкиваемся с смелым новым миром каждого неодушевленного объекта, появляющегося в сети, спросите себя: вам это нужно сейчас, или это может подождать? Пока нет обязательств или инфраструктуры, чтобы она работала вечно, это не что иное, как прихоть, когда злоумышленники и те, кто ищет краткосрочную прибыль, накапливаются бесконечно.

Со временем ситуация улучшится, и рынок встряхнет, как это было с сотовыми сетями и FM-радио, но сейчас Интернет вещей — неуклюжий подросток, и простой факт заключается в следующем: все, что вы покупаете, больше не твой собственный.

Почему американский Интернет такой дерьмовый и медленный

Вы, возможно, слышали, что Интернет побеждает: был сохранен сетевой нейтралитет, широкополосный доступ был пересмотрен для поощрения более высоких скоростей, а устрашающий мегагергер Comcast-Time Warner Cable потенциально был сорван. Но суровая реальность такова, что интернет в Америке по-прежнему в корне сломан, и легкого решения этой проблемы нет.

Экономика, построенная на проводах

Когда я говорю «фундаментально сломанный», я не имею в виду только то, что он медленный и хреновый, хотя он есть.Он также сломан как платная услуга.

Интернет — это материальная вещь, сеть инфраструктуры, пульсирующая светом, проникающая внутрь и под зданиями. Это еще и торговая площадка. Есть физическое место, где пересекаются оптоволоконные кабели, заполненные данными, а затем есть финансовые сделки, которые направляют трафик по каждому конкретному набору проводов. Эта комбинация физических проводов и эфемерных бизнес-транзакций будет определять будущее цифрового мира.

Чтобы понять, насколько неисправна интернет-служба, вы сначала должны понять, как работает физическая инфраструктура Интернета.Бывший участник Gizmodo Эндрю Блюм чудесно описал базовую инфраструктуру в своей книге о физическом сердце Интернета, Tubes: A Journey to the Center of the Internet :

Говоря самым простым языком, Интернет состоит из импульсов свет. Эти импульсы могут показаться чудесными, но они не волшебные. Они производятся с помощью мощных лазеров, содержащихся в стальных ящиках, размещенных (преимущественно) в зданиях без опознавательных знаков. Лазеры существуют. Ящики существуют.Интернет существует…

G / O Media может получить комиссию

Конечно, есть и беспроводные данные, но даже для этих сигналов нужны физические вышки для их отправки и приема.

Эти световые импульсы — пакеты данных — проходят по проводам Интернета, совершают неправильные повороты, находят более быстрые маршруты и в конечном итоге достигают места назначения. Но каждый из этих маршрутов принадлежит и обслуживается , а кто-то . Если вы думаете о проводах как о дорогах, то это что-то вроде городских улиц, государственных автомагистралей и межштатных автомагистралей.С точки зрения Интернета, эти различные типы дорог называются ярусами, и существует множество сетевых ярусов, расположенных в сети, охватывающей все континенты США.

Уровень 1 является самым мощным, поскольку он более или менее составляет основу Интернета. Это сети, которые охватывают весь земной шар, отправляя данные из-под океана в отдаленные места, те, которым никогда не нужно подключаться к другой сети для доставки пакета контента. Таких сетей очень мало, и ими управляют такие глобальные корпорации, как AT&T и Verizon.

Меньшие сети уровня 2 соединяются друг с другом и с магистралью Интернета, чтобы эти пакеты данных могли более эффективно достигать места назначения. Это уровень, на котором происходит множество корпоративных соглашений о прямом трафике. А еще есть так называемая «последняя миля». Вы, наверное, много слышали об этой идее и о том, как через нее проходит трафик.

Последняя миля — это часть путешествия данных, которая доставляет их от местных опор или подземных труб к вашему дому и через кабель, который подключается к вашему компьютеру.Это буквально последний участок инфраструктуры, через который данные должны пройти на своем долгом пути от сервера, на котором они размещены, до вашего веб-браузера, почтового клиента или чего-то еще. Это физическая инфраструктура, которая соединяет отдельные дома с остальной частью сети. Это часть Интернета, которую регулируют новые правила Федеральной комиссии по связи.

Последняя миля в упадке

В США последняя миля интернет-инфраструктуры представляет собой огромную проблему. Для этого есть две причины: технические ограничения, сдерживающие пропускную способность, необходимую для поддержки современного интернет-трафика, и отсутствие конкуренции между основными операторами связи, продающими интернет-услуги конечному пользователю.

Большая часть телекоммуникационной инфраструктуры Америки основана на устаревших технологиях и работает по тем же медным кабелям, которые были изобретены Александром Грэмом Беллом более 100 лет назад. Эта медная инфраструктура, состоящая из «витой пары» и коаксиальных кабелей, изначально была разработана для предоставления услуг телефонной связи и видео. Интернет не был создан для обработки потокового видео или аудио.

Когда ваше потоковое видео достигнет этой проблемной последней мили меди, эти пакеты будут резко тормозить при переходе от оптоволоконных кабелей к медным коаксиальным кабелям.Медь может нести такую ​​большую пропускную способность, что намного меньше, чем требует современный Интернет. Только волоконно-оптические кабели, толстые витки ультратонких стеклянных или пластиковых волокон, которые позволяют данным перемещаться со скоростью света, могут справиться с этой полосой пропускания. Они также проще в обслуживании и более безопасны, чем медь.

Поскольку потребителям требуется большая пропускная способность для таких вещей, как потоковая передача фильмов в формате HD, операторы связи должны расширять свои сети — обновлять оборудование, прокладывать больше волокон, нанимать больше инженеров и т. Д. — чтобы трафик свободно передавался между ними.Но это стоит больших денег — например, в некоторых случаях миллиардов долларов. Представьте себе стоимость замены коаксиальных кабелей в каждом американском доме на оптоволоконные кабели. Согласно некоторым правительственным отчетам, это тысячи долларов за милю.

А вот и кикер. Инфраструктура последней мили контролируется олигархией — тремя крупными кабельными компаниями: Comcast, Time Warner Cable и Verizon. Вы это хорошо знаете. У каждого третьего американца есть только один выбор в пользу широкополосного доступа; у большинства других есть только два интернет-провайдера на выбор.

Без конкуренции у интернет-провайдеров нет стимула улучшать инфраструктуру. Эти огромные телекоммуникационные компании создают узкое место на последней миле обслуживания, отказываясь модернизировать критически важную инфраструктуру. И они могут взимать непомерные цены за услуги ниже номинала, пока они ими пользуются.

Значит, ваш интернет хреновый и медленный и — дорого.

Сеть бюрократии

Однако если вы хотите загрузить веб-страницу или посмотреть фильм на Netflix, то не только последняя миля инфраструктуры замедляет работу вашего интернета.Это также сети уровня 2, где странная сеть деловых связей начинает путать вещи.

Подобно инфраструктуре последней мили, существует лишь небольшая горстка компаний, контролирующих большую часть магистральной сети Интернета. Включая, опять же, телекоммуникационных гигантов AT&T и Verizon. AT&T и Verizon не только контролируют сеть 1-го уровня, но и также являются крупными игроками на 2-м уровне, что дает им огромные возможности для ведения переговоров и огромный бюрократический контроль над вашим медленным и хреновым интернетом.

Другие операторы, управляющие сетями уровня 2, — это компании, о которых вы, вероятно, не слышали (Cogent и Zayo — пара), и они являются неотъемлемой частью успеха Интернета как глобальной сети. Это сети, которые управляют перекрестком Интернета, заключают сделки, которые определяют, как трафик перемещается между сетями.

Грубый набросок того, как работает Интернет. Слева указаны конечные пользователи — дома и бизнес. Справа вы видите сети, заключающие сделки, которые определяют, как интернет-трафик течет по всему миру. Обратите внимание, как поставщики контента (Netflix, YouTube) напрямую взаимодействуют с операторами связи.

Независимо от физической инфраструктуры данные могут передаваться только с той скоростью, которую позволяет их заранее определенный маршрут. Если сети уровня 2 не заключают правильных соглашений с другими сетями, это может означать, что ваши данные будут иметь более длинный маршрут к месту назначения.

Вообще говоря, сеть уровня 1 может достигать любой части Интернета, не платя за транзит в другой сети; это крупнейшие посредники в Интернете.Но каждый из менее известных посредников уровня 2 должен зависеть от других сетей, чтобы предоставить своим клиентам доступ ко всему контенту в Интернете.

Итак, изобразите карту Интернета. Если каждая отдельная сеть согласится позволить другим сетям использовать свою инфраструктуру, данные будут свободно передаваться между всеми точками. К сожалению, не все сети уровня 2 взаимодействуют друг с другом.

На этом рисунке показана сеть уровня 3, оператора связи уровня 1. Желтые линии полностью принадлежат и управляются Уровнем 3, а оранжевые — совместно с другими операторами связи.В общей сложности это 180 000 миль волокна.

Чтобы трафик перемещался между сетями, операторы связи должны заключать соглашения о межсетевом соединении. Один тип называется пиринговым соглашением, когда два оператора связи свободно обмениваются трафиком для взаимной выгоды. Другой — соглашение о транзите, обмен трафиком за плату. Экономические аспекты этих соглашений довольно сложны — вот отличное объяснение — но достаточно сказать, что чем больше сеть, тем меньше транзитных соглашений она должна оплачивать.

Операторы уровня 2 также заключают соглашения о пиринге и транзите с поставщиками контента, такими как Google, Amazon и Netflix, чтобы предоставлять более прямые маршруты к потребителям.

Это усложняется, потому что у вас есть бесчисленное количество различных сетей, полагающихся на ограниченный объем инфраструктуры. Хотя устранение распада «последней мили» означает, что монополистические телекоммуникационные компании вкладываются в модернизацию медных проводов, оптоволоконный кабель уже является отраслевым стандартом в сетях уровня 2, поэтому скорость вашего интернета больше зависит от того, насколько хорошо работают эти операторы уровня 2.Когда эти сделки не срабатывают, операторы оказываются заблокированы в переговорах, что означает, что вам придется дольше ждать загрузки веб-страниц.

Оптоволоконное будущее зависит от конкуренции

В условиях отсутствия достаточной конкуренции американские операторы связи могут отказаться от улучшения инфраструктуры и увеличения пропускной способности, не опасаясь потерять клиентов. Куда они пойдут? Они могут либо заплатить высокую цену за плохое обслуживание, либо ничего не платить за отсутствие услуги. Это была статус-кво в США в течение многих лет, и такие компании, как Verizon работали трудно сохранить этот статус-кво, не допуская FCC делать свою работу.

Вот почему операторы, такие как Verizon, обращаются напрямую к поставщикам контента, таким как Netflix, и просят их заплатить за более прямые маршруты к клиентам. Зачем Verizon тратить собственные деньги на инфраструктуру, если она может заставить поставщика контента взять на себя оплату?

Отсюда дебаты о сетевом нейтралитете. Федеральная комиссия по связи, наконец, начала агрессивно защищать открытую сеть, и это здорово. Но чистого нейтралитета недостаточно. Улучшение вашего медленного и дерьмового интернета сводится к усилению конкуренции.Нам необходимо построить новые сети с улучшенной технологией последней мили, которая предоставит сетям второго уровня альтернативу большому канатному картелю.

Это потребует некоторых радикальных подходов, таких как начальные интернет-провайдеры и экспериментальные муниципальные широкополосные сети, которые мы начинаем видеть.

Прокладка волокна обходится очень дорого, но стартапы могут пойти другим путем. Местный провайдер в Сан-Франциско под названием Monkeybrains использует беспроводные соединения на крыше и прямой оптоволоконный доступ к центрам обработки данных, чтобы предложить высокоскоростной беспроводной доступ в Интернет.Установка оборудования для подключения к инновационной сети Monkeybrains стоит около 250 долларов, но после этого вы можете получить «безумную скорость» всего за 35 долларов в месяц.

Существует также вариант построения сети с нуля, как в городе Чаттануга, штат Теннесси, несколько лет назад. Начиная с этого года федеральное правительство направляет больше денег на муниципальные проекты широкополосной связи, которые рассматривают Интернет как коммунальное предприятие и предлагают высокие скорости по низким ценам. Теперь общинам предстоит запустить свои муниципальные проекты широкополосной связи.

Президент Обама приветствовал этот путь вперед, и FCC прокладывает путь, изменяя правила, чтобы помочь муниципальному широкополосному доступу преодолеть правила, которые традиционно благоприятствовали большому кабелю и препятствовали конкуренции. В олигархии начинают проявляться трещины.

В конце концов, сломанный интернет в Америке не исправится сам собой. Монополистические проблемы заслуживают капиталистических решений. В данном случае это соревнование в чистом виде. Альтернатива не просто разочаровывает.Это дисфункционально.

Иллюстрации Джима Кука

Как исправить Wi-Fi — лучшие интернет-маршрутизаторы, расширители и ячеистые сети

Ваш домашний Wi-Fi постоянно отключается или отключается от вашего устройства? Все ли не в порядке, когда более одного человека пытаются стримить? Вам нужно сидеть вместе прямо рядом с маршрутизатором, чтобы использовать соединение? Если честно, я понятия не имею, что не так с вашим Wi-Fi. Все сети Wi-Fi созданы по-разному — и определенно нечестно.Но не волнуйтесь. Есть простые способы исправить дрянные сети, если вы открыты для проб и ошибок.

Домашний Wi-Fi обычно страдает от двух видов угроз, и нет, это не подростковые суккубы данных и не заядлые геймеры. Это может сводиться к аппаратным проблемам, например, к постоянному отключению маршрутизатора, что случается довольно редко. Гораздо более распространенной является экологическая проблема. Место, где вы размещаете свой роутер, как далеко распространяется его покрытие, и даже конструкция вашего дома может иметь решающее влияние на Wi-Fi.Существует миллион и одно решение — от отключения и повторного включения маршрутизатора до покупки расширителя диапазона или ячеистой сети, — но обо всем по порядку: вам нужно точно определить проблему.

Итак, как определить проблему?

Большинство маршрутизаторов, за исключением многих маршрутизаторов, которые вы арендуете в Интернете или кабельных компаниях, имеют приложение для телефона, которое упрощает обновление прошивки, изменение настроек и многое другое. Просто загрузив это приложение, вы сможете получить массу нужной информации.Есть также множество бесплатных приложений, таких как Heat Map и Speed ​​Test, которые помогут вам увидеть, как работает ваш Интернет. Все это позволит вам быстро проверить скорость вашего Wi-Fi из разных частей вашего дома, чтобы вы могли точно определить мертвые зоны или посмотреть, как ваш Wi-Fi работает в условиях стресса.

Простой доступ к информации о скорости загрузки и зоне покрытия может иметь огромное значение для понимания вашего соединения. Во-первых, знание того, как выглядит ваше соединение в хороший день, подскажет вам, действительно ли вам нужно интернет-обновление или просто исправление, чтобы у вас было меньше плохих дней.Мониторинг, когда ваш интернет не в порядке, может помочь вам лучше пожаловаться поставщику услуг, вынудив его предложить фактических решений. А обнаружение мертвых зон в вашем доме может показать вам, где расширить зону покрытия с помощью аксессуаров Wi-Fi или просто переместив маршрутизатор.

Что делать, если у вас дома хорошее подключение к Интернету, но ваш маршрутизатор продолжает отказывать?

Если у вас есть проблема с оборудованием, а не с самим Интернетом, вы, скорее всего, увидите, что земной шар (или аналогичный символ) на вашем маршрутизаторе станет красным или желтым, или появится всплывающее сообщение «Ограничено или нет подключения». даже когда ваш Wi-Fi показывает, что он подключен.

Множество разных вещей может привести к тому, что ваш маршрутизатор сломается, но есть несколько простых решений. Один из них — убедиться, что на вашем Wi-Fi установлена ​​последняя версия прошивки. Независимо от того, используете ли вы маршрутизатор, предоставленный вам в Интернете или кабельной компании, или у вас есть такой, программное обеспечение на нем довольно регулярно обновляется, что многие люди упускают из виду. Каждый маршрутизатор отличается, но все должно быть легко обновлено через несколько минут на веб-сайте производителя маршрутизатора или по телефону с производителем.Возвращаясь к приложению для телефона, у подавляющего большинства маршрутизаторов есть приложение, в котором вы можете легко выполнять обновления одним нажатием кнопки.

Еще один ключевой фактор, о котором следует помнить, заключается в том, что использование маршрутизатора, предоставленного вам через Интернет или кабельное телевидение, не всегда является правильным шагом. Часто вы можете купить гораздо лучшие маршрутизаторы за гораздо меньшие деньги, чем вы в конечном итоге заплатите к концу периода аренды. Некоторые компании даже предоставляют клиентам новый улучшенный маршрутизатор в качестве обновления «Интернет», что означает, что у вас всегда хорошее подключение к Интернету, но сам маршрутизатор не может передавать все данные.

В заключение, если вы инвестируете в новый маршрутизатор, убедитесь, что он имеет возможности 5 ГГц (а не только 2,4 ГГц) и систему 802.11ac. Не беспокойтесь о том, что эти числа слишком много значат — они есть у большинства маршрутизаторов — это просто гарантирует вам, что у вас есть новейшие технологии. Эти три соответствуют всем требованиям:

Интеллектуальный Wi-Fi роутер TP-Link

Отлично подходит для бюджета, но не подходит для диапазона 5G. Он по-прежнему хорошо работает по цене.

Системный маршрутизатор Google Home Wifi

Google Wifi прост в настройке и использовании.

Интеллектуальный Wi-Fi-маршрутизатор Netgear Nighthawk

amazon.com 219,99 долл. США

$ 179,99 (18% скидка)

Высококачественный маршрутизатор, который даст вам наилучшие результаты.

Что, если ваш Интернет отлично работает рядом с маршрутизатором, но не работает везде?

Это действительно большая проблема, т.е. экологическая проблема — потому что обычно ее легче исправить.Если ваша проблема в зоне покрытия, вам просто нужно проверить местоположение вашего роутера. Чем больше на пути мешает проводов и приборов, тем хуже может быть покрытие. Эту проблему можно решить, просто переместив маршрутизатор (и используя приложения для проверки нового местоположения), создав гостевой Wi-Fi или вложив средства в расширители или ячеистую сеть.

Что такое гостевой Wi-Fi?

Большинство маршрутизаторов дают вам возможность создать вторую, менее мощную сеть Wi-Fi с индивидуальным паролем для любых гостей дома, которые у вас могут быть.Это поможет сохранить ваш основной Wi-Fi безопасным и понятным для вашего личного использования.

Что такое расширители диапазона и ячеистые сети?

Расширитель — это простой настенный плагин, который создает новые сети мини-Wi-Fi, имитирующие вашу основную сеть, для перекачки сигнала в другую часть вашего дома. Иногда ваши устройства легко подключаются ко всем этим новым сетям. Иногда . Но часто повторители выходят из строя, и тогда ваши устройства не понимают, следует ли им подключаться к основному Wi-Fi маршрутизатора или к новому Wi-Fi повторителя.При этом большее количество повторителей может означать более слабый Wi-Fi в целом, поскольку сеть перекачивается между всеми этими точками доступа.

Mesh-сети, однако, состоят из группы маршрутизаторов, которые работают вместе, чтобы создать одну сильную унифицированную сеть с большей дальностью действия. Обычно только один из маршрутизаторов должен быть подключен к основной интернет-линии или мосту (например, маршрутизатору, предоставленному вашей интернет-компанией), чтобы покрыть большое пространство.

Это не значит, что ячеистая сеть по своей сути хороша, а расширители по своей сути плохи; они делают похожие вещи, но предназначены для разных ситуаций.

Стоит ли покупать расширители?

Может быть. Расширители диапазона следует использовать только в том случае, если ваш Wi-Fi уже достаточно хорош, но у вас есть большая область, которую нужно покрыть, с которой он не может справиться. Хороший повторитель может помочь продвинуть уже сильный Wi-Fi дальше, с легким мониторингом через приложение. Попробуйте купить у известного бренда. Например, мне очень повезло с Linksys, D-Link и Netgear:

.

Удлинитель Wi-Fi Linksys AC1200

Простой в использовании удлинитель со встроенной вилкой, на случай, если вы не можете обойтись без розетки.

Удлинитель Wi-Fi D-Link AC1200

amazon.com

Он выполняет функции моста и расширителя с портами Ethernet для прямого подключения устройств.

Удлинитель Wi-Fi Netgear AC1200

Хорошая установка от компании Goliath, которая первой в поддержке клиентов и помощи в поиске и устранении неисправностей.

Стоит ли покупать ячеистую сеть?

Лично я считаю, что ячеистая сеть — одно из самых простых и лучших решений для дома большинства людей.На поверхностном уровне ячеистая сеть может показаться очень похожей на повторители: вы размещаете устройства в своем доме, чтобы улучшить распространение Wi-Fi. Но ячеистая сеть создает и одну сеть Wi-Fi с большой зоной покрытия, поэтому вам никогда не придется беспокоиться об отключении и повторном подключении, как при переходе от повторителя к повторителю. Кроме того, ячеистые сети созданы с использованием технологий маршрутизатора, поэтому сигналы намного сильнее, чем у повторителей.

Вы также можете купить несколько маршрутизаторов вместо ячеистой сети, но огромным преимуществом ячеистой сети является то, что она поставляется готовой к использованию из коробки.

Google Wifi System 3-Pack

$ 239,00 amazon.com

Самая удобная для потребителя ячеистая сеть, с которой я когда-либо сталкивался, — это система Google Wifi. По сути, он может заменить ваш маршрутизатор и разговаривать между тремя устройствами. Приложение позволяет запускать тесты и точно видеть, где есть проблемы с подключением, с интуитивно понятными советами по их устранению.

Теперь ячеистая сеть может оказаться излишней для вашей маленькой квартиры, учитывая, что ее широкое покрытие больше подходит для большого дома с несколькими этажами, но я все же рекомендую использовать Google Wifi в качестве маршрутизатора просто из-за его простого обслуживания и от головной боли это спасает.

Не переживайте, просто проведите тесты.

В конце концов, Wi-Fi может показаться сложным, но у вас есть все необходимые инструменты. Проведите тесты и найдите лучшее и наиболее доступное решение, которое сделает вашу жизнь в сети более гладкой. А если вы не хотите этого делать, просто отключите все от электросети.

Кэмерон Шерилл Кэмерон Шерилл — дизайнер и писатель Esquire.com, где он освещает технологии и видеоигры.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Когда Интернет вещей начинает казаться Интернетом дерьма

Если вы прислушаетесь к маркетинговым представителям технологических компаний, то будущее за устройствами, подключенными к Интернету, которые легко общаются друг с другом, а также с вашим смартфоном и превращают ваш старый добрый дом превращается в настоящий умный дом в стиле научной фантастики, где вам даже не нужно думать о включении тепла или выключении света.Взгляните на блестящее и интеллектуальное будущее Интернета вещей.

Они не говорят вам, что по мере того, как мы добавляем программное обеспечение в старомодную бытовую технику, будут обнаруживаться ошибки, которые сделают эти устройства бесполезными. WiFi выходит из строя? Наденьте свитер, потому что ваш умный термостат может перестать работать. Неисправность лампочки? Весь ваш умный дом перестает работать.

А с ошибками найдутся хакеры, готовые использовать их, чтобы выползти младенцам через взламываемые радионяни или украсть учетные данные Gmail через умные холодильники.Но это не помешало компаниям и сомнительным провидцам представить себе освежители воздуха, держатели для туалетной бумаги и даже скакалки, подключенные к Интернету.

По мере того, как все больше вещей из Интернета вещей начинает просачиваться в дома людей, одна учетная запись Twitter под названием «Интернет дерьма» пытается пролить свет на это странное и пугающее будущее постоянным потоком забавных и умных (как в умном , не подключенный к интернету) шутки.

И именно тогда наши умные устройства научились шантажировать нас Интернетом дерьма 18 августа 2015 г.

Я общался в чате с человеком, стоящим за аккаунтом, который попросил сохранить анонимность и называть его только «Интернет дерьма» или IoS.Вот слегка отредактированная версия нашего разговора с некоторыми из его лучших твитов.

МАТЕРИНСКАЯ ПЛАТА: Что вы можете мне рассказать о себе?
Интернет дерьма: Я просто парень, работающий разработчиком в Европе в компании-разработчике программного обеспечения. Я предполагаю, что именно от человека вы ожидаете запустить такой аккаунт, верно?

Вы работаете в сфере кибербезопасности?
Не явно, но раньше я работал в сетевой инфраструктуре, и это было частью моей ответственности, особенно после устранения инцидентов.

У вашего пародийного аккаунта всего за несколько месяцев появилось 35 000 подписчиков. Что вы думаете об этом почти вирусном успехе?
Я искренне удивлен, что эта штука с IoS вышла за рамки нишевой шутки.

Почему?
Ну, сначала я запустил учетную запись из-за своего разочарования, связанного с этим дерьмом. У меня дома может быть шесть или семь устройств Интернета вещей — вроде как непреднамеренно — и их отключение, перезагрузка или просто выполнение чего-то странного сводило меня с ума.Я начал это дело, и каким-то образом технические люди действительно нашли отклик в этом, когда я как бы понял, что весь опыт сейчас настолько плох.

Иногда я искренне думаю, что это полезно, но, честно говоря, просто забавно, насколько глупо половина этого барахла, попадающего на рынок. Я предполагаю, что в какой-то момент произойдет встряска, и IoT на самом деле может стать менее распространенным, но сейчас мы находимся в фазе «давайте запихнем его туда, где он будет соответствовать».

, теперь представляя, что звонки в службу поддержки для этого:

Интернет дерьма27 августа 2015 г.

Это хорошее описание статус-кво.Вы сказали: «Иногда это полезно». Можете ли вы привести пример из ваших устройств Интернета вещей?
Конечно, я имею в виду, я думаю, что термостат — наиболее очевидный вариант, но сейчас он вроде как запутался, так как все выясняют, что он должен делать. Мой термостат использует местоположение моего телефона, чтобы выяснить, должен ли он обогревать дом, исходя из того, как далеко я нахожусь. По большей части он работает довольно хорошо, и мне он очень нравится. У меня также есть один из этих трекеров сна, который прикрепляется к вашей подушке и сообщает вам, как вы поживаете с течением времени.Я думаю, что это то, с чем у меня меньше всего проблем, и, вероятно, это одно из наиболее интересных приложений, потому что это новая категория, а не просто добавление Интернета в существующую вещь для перепродажи.

«Я предполагаю, что в какой-то момент произойдет встряска, и Интернет вещей может стать менее распространенным».

Про смарт-трекеры сна я даже не знала. Какие еще устройства IoT у вас есть?
У меня есть умный домашний будильник, Канарейка, и один из этих дурацких термометров для мяса с Wi-Fi. РЖУНИМАГУ. Проблема в ИТ — получить случайные ужасные гаджеты на Рождество. Думаю, Sonos технически тоже IoT, как и мой телевизор.

Значит, вы совсем не противник Интернета вещей.
Я определенно не ненавижу IoT, его можно использовать в законных целях. Но, черт возьми, большинство людей все испортил. А некоторые приложения просто ошеломляют. Тогда у вас будет целая борьба за то, кто контролирует платформу.

Каковы худшие примеры? О ком вы думаете, когда говорите, что большинство людей все испортил, а приложения ошеломляющие?
Вот пример для части «все на хер».Мой термостат не работает в нескольких случаях: 1) Интернет выходит из строя; 2) Датчик температуры теряет радиосигнал; 3) Вещь становится непарной. Нет никакой резервной копии — если я не смогу починить, никакого тепла. Думаю, я потратил бесчисленное количество часов, пытаясь исправить различные варианты этого. Именно эти решения проходят примерно 60 процентов пути, но не продумали самый простой сценарий: будет ли этот гаджет работать, если соединение прервано?

С точки зрения ошеломляющих приложений, когда вы начинаете видеть эти вещи с микросхемами в них, не имеет большого смысла.Весы со стружкой, но не подключаемые! Или, что еще лучше, бутылку с водой, в которой есть приложение по причинам. Это типа, почему?!? Я предполагаю, что это вещь перепродажи.

ЧЕРТ, МОЙ ТУАЛЕТНЫЙ ДЕРЖАТЕЛЬ ДЛЯ БУМАГИ ТОЛЬКО ПИСАНО, ЧТО У МЕНЯ КОНЕЦ БУМАГИ Интернет дерьма 6 июля 2015 г.

Можете ли вы назвать вескую причину, по которой для бутылки с водой может потребоваться подключение к Интернету?
Конечно, держу пари, они охотятся за людьми, которые буквально не забывают пить воду самостоятельно.Но насколько велик этот рынок? Неужели для решения надо было вставлять фишку? (Также, пожалуйста, Боже, не ставьте еще одно целое приложение на мой телефон).

Сколько приложений у вас на телефоне?
Восемь. Два из них предназначены для лампочек, LOLOL. Никто из них не разговаривает друг с другом.

В самом деле? Две лампочки?
Оттенок и LIFX.

Почему у вас есть лампочки, подключенные к Интернету?
Я спрашиваю себя о том же. Тупое любопытство, наверное?

Хорошо ли они работают?
В смысле, они в порядке.Думаю, это как лампочка, цвет которой иногда можно поменять, лол. И когда вы им показываете, это производит впечатление на людей.

\ «Эти умные экраны будут отлично смотреться в нашем торговом центре!» Internet of Shit9 октября 2015 г.

Вы используете его, чтобы произвести впечатление на свидания?
Ахахахаха Я попробовал один раз, и реакция была такой: «Вы заплатили 79 долларов, чтобы изменить цвет фонарей» ಠ_ಠ

Как вы ответили?
Ха-ха, я думаю, что пытаюсь оправдать это чем-то о том, насколько они хороши на вечеринках; P

Что-то, что вы хотели бы, было подключено к Интернету, но все еще нет?
Вот дерьмо, я не думал об этом раньше! Если все сделали правильно, может, печь? У него большой потенциал, чтобы быть действительно полезным — я рассказываю ему, что готовлю, он это понимает.Это также может быть сделано неправильно. Есть такая штука, но я настроен так скептически. Не то чтобы он обязательно составлял рецепт, но больше то, что он может открыть новые способы приготовления. Регулировка температуры динамически в зависимости от того, что готовится для оптимального вкуса, или совсем не подгорает.

Это было бы полезно. Но нужно ли для этого подключение к Интернету?
Построим! Ааха. Это зависит от обстоятельств, правда? Если вы хотите быть ограниченными в рецептах, с которыми он поставляется.Я думаю, что меня больше всего раздражает в «IoS» то, что это универсальный повод для добавления «умных» вещей, которые могут не обязательно нуждаться в них. Бьюсь об заклад, если я гуглию «умное железо» прямо сейчас оно существует.

Это делает .
И, по сути, за кулисами идет еще одна война платформ за владение тем, что на нем работает, или тем, к чему оно подключается.

У старых фанатов тоже не было шансов быть взломанным Интернет дерьма 18 августа 2015 г.

Не могли бы вы рассказать мне больше об этой платформе и почему это так важно?
Прямо сейчас у вас есть эта новая война за территорию, почти как Android против iOS против кого угодно снова и снова, потому что каждый хочет владеть структурой, которая соединяет эти вещи воедино.Самые большие, о которых я могу вспомнить, — это Google Brillo, Apple HomeKit, Oracle IoT и даже Logitech. Создатели Интернета вещей недавно осознали, что создание инфраструктуры и возможности подключения — это дорогое удовольствие и крайне сложная задача в обслуживании, поэтому они ищут эти вещи, чтобы им помочь.

Они важны, верно, потому что одна из самых ценных вещей, которые может сделать IoT-устройство, — это на самом деле разговаривать с другими интеллектуальными устройствами, чтобы выяснить это. Мой термостат мог бы использовать мою канарейку, чтобы узнать, холоден ли один конец дома или там какое-то время нет движения.Может быть, географическое присутствие моего термостата может быть использовано для включения света. Каким бы ни был пример, должен быть способ их всех соединить, а не какая-то разрозненная вещь, такая как IFTTT, выполняющая грязную работу.

Также есть полная интеграция с вашим телефоном. Я бы хотел сказать своему телефону: «Привет, Siri, здесь холодно», чтобы он работал, но, конечно, Apple не позволит мне это сделать, если это не устройство HomeKit.

Весь другой уровень — это безопасность, потому что я уверен, что не доверяю случайному производителю термостата больше, чем Google, чтобы обеспечить безопасность моих устройств

А как насчет безопасности и Интернета вещей? Стоит ли нам об этом беспокоиться?
Оххххххххххххххххххххххххххххххххх, мы еще не видели «отличного» взлома каких-либо устройств IoT, я не думаю, но я бы сказал, что это скоро произойдет. Таким образом, наибольшему риску подвергаются те, кто занимается этим самостоятельно, поскольку они, вероятно, не перегружены ресурсами, как Google или Apple.

Apple, вероятно, построила самую интересную экосистему вокруг HomeKit, но это их убивает на короткое время. Похоже, что для установления безопасного соединения требуются физические аппаратные микросхемы в самих устройствах. Google немного более открыт. Проблема с объединяющими платформами в том, что есть и более широкий вектор, верно? Внезапно все мои гаджеты объединены в одну главную панель управления.Что произойдет, если кто-то туда попадет? Но послушайте, я бы предпочел доверять Apple или Google какой-нибудь проприетарной системе, которую создает Tado или Canary. Это большой риск для IoT прямо сейчас — откуда я знаю, что моя компания, производящая термостаты, не шпионит за мной? Они создали свою собственную платформу, поэтому могут делать все, что захотят.

Как насчет без интернета дерьма19 октября 2015

Как выглядит «отличный взлом» устройств Интернета вещей? Что за кибер-Перл-Харбор, если хотите, в IoT?
Я просто пытался придумать, можно ли назвать кого-то, кто взламывает и теребит ваш термостат, разрушительным взломом, но на самом деле это могло быть очень плохо.Они могут запустить его на полную мощность все время, пока вы в отпуске, или что-то еще, чтобы попытаться сжечь ваш котел. Или кто-то залезает в мою камеру Nest Camera и использует ее, чтобы шпионить за семьей и украсть банковские пароли или что-то в этом роде. Просто плюнь, но есть ряд пугающих сценариев — даже когда вы все соедините в Brillo, все может быть хуже. Представьте себе, что есть хоть одно место, где кто-то может испортить вам свет, испортить вам отопление и включить сирену в вашем доме на всю ночь.

Это заставляет меня думать о том случае, когда Мэт Хонан был взломан, и они трахались с ним несколько часов, прежде чем стереть все.Представьте, если бы конечная точка для моего термостата случайно оказалась на первой странице Reddit или чего-то подобного. Это стало «Twitch играет в Internet of Shit’s House».

не могу дождаться, пока кто-нибудь украдет мой велосипед, потому что замок не был зашифрован, правильно Интернет дерьма 28 октября 2015 г.

Я думал о кибер-Перл-Харборе, и это вроде того, верно? Как взлом централизованных устройств в одном доме. Скажем, через пять лет все, от моей обуви до духовки, будет подключено, и кто-то вломится в стиле Эшли Мэдисон и украдет все документы или что-то еще.Невероятно, но не безумно. Тогда они могут свободно управлять чьим-то домом. И я полагаю, что это трудно смягчить, кроме как отключением от сети!

Это напоминает мне об одной компании, производящей IP-камеры, у которой был огромный эксплойт, который означал, что тщательно продуманный поиск в Google предоставит вам доступ к сотням незащищенных потоков в ЛЮБОМ месте в мире. Это моя самая любимая вещь на свете. Все это настоящие живые веб-камеры, которые никогда не были защищены.

Так что это худшее, что можно вообразить, не так ли? Камеры, наверное, самые страшные, но вы можете многое сделать с чьими-то лампочками и беспроводным принтером.

Что бы вы сделали со своим злейшим врагом? Если бы вы могли взломать его / ее IoT-материалы?
Ахахахахахах. Если бы у них была камера Nest Cam, я бы начал играть по интеркому наугад, просто чтобы с ними повозиться. Если бы у них был термостат, наверное, в дурацкие времена включил бы его на полную мощность. Если бы это был Sonos, просто включите жуткие записи с YouTube посреди ночи. Лол, я собираюсь потратить слишком много времени на размышления об этом

Тебе действительно не нравится твой злейший враг.
Худшие хаки — это всегда слегка незаметные.

«Худшие хакерские атаки всегда слегка незаметны».

У меня нет устройств Интернета вещей. Что мне купить в первую очередь?
Ха-ха, я тебя не отпустил? И, черт возьми, я впечатлен, что это не просто… произошло. Думаю, больше всего мне понравился термостат. Это глупо, но иметь возможность согреть комнату с помощью телефона — это супер, а не одна из этих глупых программных штучек.Думаю, мне нравится эта идея, потому что она привносит современность в устройство, с которым классически было ужасно иметь дело. Просто убедитесь, что вы не удешевляетесь, и купите один из самых дешевых.

Возвращаясь к своей учетной записи Twitter, как вы это делаете? Вы полагаетесь на представленные материалы или проводите свой день в поисках странных вещей, связанных с Интернетом вещей?
Сначала я потратил, наверное, слишком много времени на поиск в Google странного дерьма, связанного с IoT. Честно говоря, больше всего вдохновения можно найти на Kickstarter и Indiegogo.Там так много идей, которые должны были умереть на доске, но каким-то образом получают финансирование. В эти дни мне присылают много отличных вещей, которые я пропустил, и мне кажется странным, что люди ищут то, что нового в мире ужасных интернет-устройств. Я определенно читаю гораздо больше новостей об Интернете вещей, чем я думал сейчас. Самым странным, что я видел сегодня, была скакалка, которая подключается к вашему телефону, чтобы сообщить вам, сколько петель вы сделали, или что-то еще. Это просто заставляет меня задуматься, что не так с теми, у которых в конце концов был счетчик.

Какой самый вирусный твит вы когда-либо отправляли?
Был один, получивший примерно 4К ретвита. Я думаю, что это было тем, что привлекло много внимания репортеров и помогло распространить историю.

Когда производители домашних гаджетов открывают для себя покупки в приложениях Internet of Shit17 августа 2015 г.

Я думаю, это было интересно, потому что это был ужасный Photoshop, но немного ужасно выглядел, куда он мог пойти. Мол, ничто не мешает быть будущим Интернета вещей.Или ваш термостат заряжает вас, чтобы разблокировать температуру или что-то еще. Я по крайней мере хочу вызвать критическое мышление об этих устройствах.

Какова ваша цель? Чего вы надеетесь достичь с помощью этого аккаунта?
Сначала это был просто способ выразить разочарование моими глупыми устройствами. Но затем, по мере того, как он рос, я понял, что он может иметь реальное влияние и повысить осведомленность о проблемах, с которыми действительно сталкиваются устройства, подключенные к Интернету, в нашем будущем, вроде того, как это делает Swift on Security, делая его привлекательным, но при этом оставляя в Твиттере действительно важные вещи. .Я думаю, что массовый Интернет вещей неизбежен и станет лучше, но нам нужно подумать о многих вещах, прежде чем мы доберемся до него.

Что самое важное, о чем нам нужно подумать и понять?
Думаю, меня больше всего беспокоит конфиденциальность. Поскольку эти IoT-компании стремятся ко дну, а оборудование не так прибыльно, они неизбежно будут стремиться к дальнейшей монетизации — возможно, за счет продажи ваших данных для рекламы, как многие другие делали в прошлом. Я думаю, что можно многое узнать о человеке через среду, в которой он находится.Может быть, если я буду слишком часто заходить в «Гнездо», Amazon покажет мне электрические одеяла или если мой дом взломают, я начну получать электронные письма о новых умных замках. Кроме того, у вас есть и внешние субъекты, которые взламывают, крадут данные и используют их для собственной выгоды — представьте программу-вымогатель, но установленную на вашу духовку и холодильник. Что бы ты сделал? Платите, чтобы вы могли стирать одежду? Или купить новую машину? Конечно, все это несколько надуманные концепции, но то, что действительно происходит сегодня. В умных холодильниках Samsung уже есть уязвимости, так что я думаю, это только вопрос времени.

Есть ли у вас последняя обнадеживающая мысль для энтузиастов Интернета вещей?
Я думаю, что период, в котором мы сейчас находимся, — это неспокойное время, прежде чем все станет лучше. IoT находится в зачаточном состоянии, и все до сих пор разбираются во всей этой странности. Как только Apple, Google и другие будут бороться с этим и у нас будет общая платформа, эти вещи, вероятно, будут работать очень хорошо и будут полезны! Но на данный момент покупка — это большой риск: вам может потребоваться обновить оборудование, чтобы перейти на эту будущую платформу (кашель, Homekit, кашель), или вы можете сделать ставку не на ту.Прямо сейчас это игра на ожидание.

Интернет-тенденции к дерьму

В прошлом месяце Apple выпустила последнюю версию iOS, а вместе с ней и новую версию своего чрезвычайно популярного приложения «Сообщения». Теперь вместо того, чтобы отправлять просто текст или фотографии, вы можете закрепить свой разговор наклейками от сторонних поставщиков, анимировать свои сообщения на экране и даже выбрать движущийся фон — воздушные шары или конфетти — для обозначения намерений.

Если вы считаете, что обширные функции и настраиваемость — замечательные цели для данного приложения или веб-сайта, то вы, вероятно, увидите новые Сообщения как огромный успех.Но практически по любому другому стандарту это беспорядок: пользователи скрывают сообщения с помощью стикеров с изображением Today S , как якоря; простые вопросы и сообщения теперь тонут в абсурдной анимации с помощью лазерного света. Это был легко предсказуемый результат. (На самом деле, * крайне нехвастливый голос *, я предсказал это четыре месяца назад.) Дело в том, что когда вы даете мощные инструменты в руки пользователям-любителям, они всегда будут ими пользоваться — сюрприз! — по-дилетантски.

com/intelligencer/_components/clay-paragraph/instances/citvn2jfv000qbryc3s1uni2q@published» data-word-count=»105″> Технологические компании по понятным причинам глубоко инвестируют в дизайн.Они хотят продавать свои продукты всем, и они хотят, чтобы эти продукты были простыми в использовании. Это аудитория, состоящая из миллионов, а может и миллиардов, с разными вкусами и интересами, поэтому простота и ясность важны. Google придерживается чистого белого фона и сплошных цветов в течение последних двух десятилетий; Под руководством Стива Джобса Apple хвалили за простой дизайн продукта. Буквально вчера Google анонсировала свой телефон Pixel и другие гаджеты, оборудование, которое будет производиться собственными силами, чтобы обеспечить неизменное качество и совместимость.(Они агрессивно больше не являются просто компанией-разработчиком программного обеспечения.)

Мультимедиа, которые мы потребляем в Интернете, — это совсем другая история. Видео на YouTube и сообщения в Instagram — это контент, создаваемый пользователями. UGC, как известно, неподконтрольны крупным технологическим платформам, и все это некая форма коммуникации. Для UGC вопрос о том, как сообщение передается, менее важен, чем передается ли сообщение вообще.

Самая широкая категория пользовательского контента в сети — это меметический контент: мемы, которые передаются, повторяются и ремикшируются сотни тысяч раз.Их демократичный характер и легкодоступные инструменты, позволяющие участвовать любому, привели к эстетике, которую Ник Дуглас придумал как «Уродливый Интернет».

Уродство любительского интернета не подрывает его авторитет, потому что он является побочным продуктом преимуществ носителя (скорость и отсутствие привратников), и даже его визуальные случайности ценятся его самыми заядлыми пользователями и создателями. В отличие от средств массовой информации, таких как телевидение или печать, где дилетантство маргинализировано, а внимание аудитории сосредоточено на основных блокбастерах, Интернет создан для того, чтобы уделять чрезмерное внимание дилетантским, случайным и неожиданным ударам.

В 2009 году Wired опубликовал статью, которая, на мой взгляд, объясняет весь внешний вид сети. В «Достаточно хорошей революции» Роберт Кэппс пишет о том, что самый важный рынок потребительских технологий был золотой серединой. MP3 обеспечивает худшее качество звука для компакт-дисков, но простота использования сделала их предпочтительным форматом для миллионов. В то время большинство потокового видео было значительно более низкого качества, чем можно было найти по телевизору, но YouTube и Hulu все еще находили широкую аудиторию.Видеокамера Flip создала рынок «наведи и снимай» для видео, который пользовался огромным успехом (пока качество камеры в смартфоне его не убило).

Объяснение Каппса:

Мир ускорился, стал более связанным и намного более загруженным. В результате то, что потребители хотят от продуктов и услуг, которые они покупают, кардинально меняется. Теперь мы отдаем предпочтение гибкости, а не высокой точности, удобству — функциям, быстрому и грязному — медленному и отточенному.Иметь это здесь и сейчас важнее, чем быть идеальным.

Он писал о потребительских технологиях, но вы действительно можете расширить это, чтобы охватить всю всемирную паутину, которая яркая и какофоническая и худший кошмар профессионального дизайнера.

«Достаточно хорошо» объясняет наш текущий режим обмена изображениями, изображения с сильно искаженными цветами, нагруженные артефактами сжатия и становящиеся все более и более размытыми с каждой передачей.В 2014 году эти типы цифрового распада, усугубляемые интенсивным обменом и передачей данных в социальных сетях, были названы «дерьмовыми шутками». Бесплатную загрузку видео с водяными знаками, например @ the.funny.vines.insta, постигнет та же участь. Их уровень достоверности не обязательно должен быть высоким, его содержимое просто должно быть разборчивым. Другими словами, достаточно хорошо.

https://oneterabyteofkilobyteage.tumblr.com/post/151283626589/original-url

Подумайте о GeoCities, грубая визуализация которых была Comic Sans, с мигающими тегами и бегущим текстом с прокруткой.Это продукт сравнительно примитивных инструментов, но я бы сказал, что это также продукт того факта, что большинство людей создавали личные сайты, чтобы показывать их своим друзьям и семье, а не всему миру. Они не вели бизнес, они отправляли интимное сообщение.

Этот цикл повторяется снова и снова. Появился MySpace, и его пользователи взломали BBCode и HTML, чтобы изменить свой цветовой шаблон и добавить яркие GIF-изображения Blingee, а также включить MIDI-поп-панк, который автоматически воспроизводится навсегда.Но действительно ли этот выбор дизайна имел значение? Неа! Потому что ваша аудитория, теоретически бесконечная, на самом деле состояла из нескольких десятков личных знакомых.

#tbt в вашу банду myspace blingee https://t.co/uoHBc78YOV pic.twitter.com/iBc1upAlqf

— Tumblr (@tumblr) 28 июля 2016 г.

Открытая, настраиваемая, дерьмовая эстетика Интернета была настолько сильна, что в течение многих лет пользователи обращались в Facebook с петицией, позволяющей им настраивать свои профили.Несуществующие страницы и давно исчезнувшие группы с такими названиями, как «Измените [sic] цвет профиля всего за несколько простых шагов !!!» и «Как изменить цвет вашего профиля в Facebook! 🙂 !!! » засорять сеть. Фактически, относительная эстетическая небрежность Facebook была большим аргументом в пользу продаж в первые дни. Если вы ненавидите слышать Sum 41 каждый раз, когда загружается ссылка на MySpace, переходите на Facebook.

Независимо от того, насколько продвинуты и отполированы эти платформы, как только пользователи получат их в свои руки, платформа будет склоняться к дерьму.Это снова происходит с онлайн-видео. Еще в январе я утверждал, что, если платформы не захотят мириться с большими затратами на пропускную способность для обработки видео сами, пользователи смогут настраивать его так, как они хотят. Стриминговые сервисы, ориентированные на HUD, такие как Twitch, уже заполнены переполненными видеопотоками, которые напоминают киберпанк CNBC — коллаж из тикеров, всплывающих окон и звуковых эффектов, иногда настраиваемых на аудиопленку EDM. Не имеет значения, что даже у самых популярных стримеров Twitch есть возможности для улучшения визуального представления и достоверности просто потому, что у них есть аудитория, которая уже понимает, что происходит.

Общая эстетика Интернета — его тенденция к дерьму — проистекает из часто игнорируемого факта, что подавляющее большинство пользователей уже знают свою целевую аудиторию. Технологические компании делают вещи простыми и понятными, потому что им нужны новые пользователи. Подавляющее большинство пользователей технологий этого не хотят. Вот как вы заканчиваете, что пользователи iMessage с любовью троллируют своих друзей стикерами, затемняющими текст. Это также то, как мы приходим к более зловещим итерациям, таким как Chart Brut, термин, придуманный для загроможденных, украшенных MS Paint — диаграмм теории заговора, которые плавали вокруг во время расцвета Gamergate.«Что такого замечательного в этих графиках 4chan, составленных одним анонимным автором, так это то, насколько они идеально отражают всю группу, которая их создала», — написал он. «Вы не можете опровергнуть график 4chan, потому что он изначально ни о чем не спорит. Люди, которые упорядочивают мир таким образом, не хотят ни о чем по-настоящему обсуждать ».

Пользовательская база популярной современной техники состоит из любителей; писатели-любители, дизайнеры-любители, фотографы-любители и монтажеры фильмов.Это имеет смысл. В конце концов, потребительские технологии призваны облегчить жизнь. Он предназначен для того, чтобы сделать действия и навыки, которые когда-то требовали специальных знаний, доступными для обычного человека. Но технологические компании не могут диктовать, как люди используют эти инструменты, не лишая их возможности полностью. Apple и Facebook направляли пользователей, ограничивая выбор — содержание сообщений, макет интерфейса и так далее. Это произошло потому, что они знают, что, как только вы дадите пользователям выбор, их нельзя будет направить в предпочтительном направлении.Apple достаточно умен, чтобы знать, что ее новые функции сообщений подвержены злоупотреблениям и злоупотреблениям, но ей также известно одно важное следствие: неправильное использование направлено на друзей, семью и знакомых, людей, которые не возражают против неряшливости. Кого волнует, насколько раздражает сообщение, когда его получатель всегда готов вас простить?

Интернет дерьма — Пик глупости

Недавняя тотальная военная бомбардировка сайта Брайана Кребса и последующее утверждение о том, что трафик исходил от взломанных домашних маршрутизаторов, камер, радионяни, дверных звонков, термостатов и прочего, заставили меня задуматься.

Prolexic сказал, что атака со скоростью 665 Гбит / с, поразившая мой сайт сегодня вечером, почти вдвое превышает размер самой большой атаки, которую они видели ранее.

— briankrebs (@briankrebs) 21 сентября 2016 г.

Итак, DDoS — это вещь, и как бы мне ни нравилось высмеивать IoT со стороны любимой всеми учетной записи wat, @internetofshit, мне интересно, окажет ли статус-кво небезопасных потребительских устройств неожиданный эффект.

Ранее предполагалось, что трафик DDoS исходит от взломанных серверов (машет рукой в ​​приблизительном направлении облака) или компьютеров, зараженных вредоносным ПО.В первом случае облачные провайдеры довольно хорошо умеют искоренять небезопасные хосты и загружать их из своих сетей, а организованная преступность в значительной степени выяснила, что удаление данных с домашних компьютеров людей менее выгодно, чем шифрование этих данных и хранение их для выкупа. Всегда есть шанс, что кто-то обнаружит неожиданный исходящий трафик из бокса — это одна вещь, в которой AV-индустрия на основе хостов действительно хороша, — потому что обычно перед устройством, когда оно не спит, обычно сидит человек.Но это не так с кабельным маршрутизатором или модемом ADSL, установленным под столом в холле, или с радионяней, подключенной к IP, которую вы установили в детской, или с сотнями других подключенных к IP устройств, которые производятся по минимально возможной цене, потому что это то, что мы, как потребители , требовать; цена — главный судья качества.

Мой домашний роутер. Что он делает? Понятия не имею.

Дома, заполненные крошечными Linux-компьютерами со слабым программным обеспечением, являются заманчивой целью. Не только потому, что владеть ими легко, но до тех пор, пока устройства продолжают работать так же надежно, как и до компрометации, никто не будет подозревать, что их избыточная мощность поглощается чужим контролем.У встроенных устройств есть и другие привлекательные свойства: они обычно находятся в сети 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, а не время от времени, как ноутбук, пытающийся сэкономить заряд батареи, и обычно используют проводное соединение Ethernet, а не прихоти быстро меняющейся сети WiFi. Может ли кто-нибудь из вас, читая этот пост, сказать мне, что вы знаете происхождение каждого пакета, который покидает вашу домашнюю сеть?

Но вернемся к Кребсу и IP-камерам. Если взглянуть на продажи настольных компьютеров и ноутбуков, становится ясно, что действия ботнета переместились во встраиваемое пространство.Если предположить, что атрибуция верна, то DDoS быстро превратился из управляемого в очень неуправляемое. Это снова спам-войны начала 2000-х, и компании, которые зарабатывают реальные деньги в Интернете, ждут решения. И когда я говорю «решение», я имею в виду судебный процесс.

Кто виноват в хреновых небезопасных потребительских устройствах? Кто получит повестку?

Это будут местные интернет-провайдеры или операторы связи? Вряд ли. В Штатах перевозчики пользуются общим статусом перевозчиков, который защищает их от преступлений, совершенных с их помощью.В Австралии ситуация менее ясна, но нет смысла. Интернет-провайдеры не заинтересованы в контроле за поведением пользователей этой службы. Если вы — Walmart, который был вынужден отключиться от трафика из-за 1 Тбит / с во время праздничных распродаж, вы можете забыть о судебных исках в отношении интернет-провайдеров.

Ладно, а как насчет самих производителей устройств? Честно говоря, у меня нет сил читать документы EULA, прилагаемые к устройству, поэтому я не могу утверждать это как факт, но я был бы удивлен, если бы ответственность за ущерб, нанесенный устройством, если не прямо отказался, открыв коробку, превысил закупочную цену.Что касается других отраслей, производители автомобилей не несут ответственности за ущерб, причиненный их транспортными средствами в случае неправильного использования, поэтому во многих частях мира лицензирование транспортного средства для вождения по дорогам общего пользования требует обязательного страхования от третьих лиц.

Давайте перейдем к делу. Причина, по которой DDoS-атаки в Интернете вещей существуют, заключается в том, что безопасность программного обеспечения на этих устройствах просто смехотворна. Вы можете спорить о том, почему это так, но это не меняет того факта, что все остальные участники этой цепочки поставок ловко уклонились от ответственности за это, и поэтому ответственность за небезопасное программное обеспечение лежит на нас, авторах книги. сказал программное обеспечение.Потому что, как любит напоминать нам Роберт С. Мартин, миром правят программы, а миром правят программисты.

Серьезные вещи.

Если посмотреть историю небезопасных продуктов; продукты питания, краска, лак для волос, электротовары, правительства вынудили производителей совершенствоваться, сочетая правила и контроль импорта. В Австралии, например, незаконно ввозить продукт, который подключается к электросети, если его вилка не имеет надлежащего кожуха над токоведущим и нейтральным контактами. Так работают правительства: они перекрывают производителю подачу воздуха, запрещая ему ввозить свою продукцию в страну.Это имеет тенденцию к разумным изменениям.

Станет ли Интернет вещей переломным моментом, который заставит индустрию программного обеспечения принять добровольные или обязательные правила или процедурную стандартизацию?

МОЙ САД ДЕРЬЯ — Сеть поддержки скорби

Именно через неудобный подарок, который мне подарило горе, или, как я люблю называть его, кучу дерьма, которую оно оставило мне, я обнаружил свой величайший дар. Мой дар — это не просто стойкость, и это каким-то образом течет с избытком, даже если в некоторые дни в равной мере течет тревога.Мое большее приношение миру, дар от моего горя — это напоминание о жизненных циклах. Переработка, которая происходит в каждой естественной системе и даже в нашем собственном цикле горя.

Хотя мне может казаться, что меня похоронили под тяжестью всего этого дерьма, может быть, просто может быть, меня не похоронят в дерьме, а вместо этого посадят в почву, такую ​​богатую потенциалом, удобренную моей душевной болью и поливаемую моими много слез. Все для того, чтобы я мог подняться выше, чем прежде — расцвести в свете, принести то, что я узнал, когда я погрузился в глубины самых темных уголков моей души, в тени самого себя, чтобы найти самое могущественное из учений; такие же потрясающие, как и сама глубина горя.Этот урок заключался в том, чтобы отпустить его, когда я буду готов, и уложить его в свой сад. Я узнал, что могу взять эту груду дерьма передо мной, горе и боль, и перепрофилировать ее. Я обрабатываю дерьмо, возделывая его в почву своего существа, в землю, по которой ходят мои духовные и эмоциональные тела. Я могу использовать эти кусочки боли в качестве удобрения для цветения, и чем больше и вонючее, тем насыщеннее может быть компост. Здесь, в этом месте моего энергетического сада, жильцы, которые сидят в беспорядке, видят богатый потенциал, которым он обладает.Здесь нет ни стыда, ни осуждения, а просто достойное уважение к циклам, которые позволяют нам течь обратно синхронно с самими собой, друг с другом и с источником.

Итак, каждый раз, когда Горе роняет мне еще какую-то дрянь, я пытаюсь переосмыслить ее и думаю: «Ну, это просто еще больше удобрений для сада». Я могу рассердиться и подумать , почему я ? И какое-то время я, скорее всего, так и сделаю. Но когда приходит время для завершения, я могу осознать, что я тот, кем я являюсь сегодня, благодаря вчерашнему дню, не вопреки этому, а отчасти благодаря этому.

No related posts.