Сколько стоит просмотр на ютуб: Сколько YouTube платит российским блогерам за 1000 просмотров? 7 фактов о заработке на видео | Палач

Содержание

Как оценить эффективность продвижения на YouTube

Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.

Важные метрики в самом YouTube

Показатели просмотров: время, длительность, количество

Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com

Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).

CTR

CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры

Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Banner

Подписчики и подписки

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов.

Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

Этот показатель есть прямо в «Обзоре»

Общие маркетинговые и бизнес-показатели

Трафик на сайт

У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг (кроме единственной интеграции с сервисом для продажи мерча). Поэтому эффективность канала и роликов для бизнеса стоит оценивать как минимум по трафику на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды и продажи.

Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.

Фрагмент отчета «Источники, сводка» Яндекс.Метрики; YouTube в группе «Рекламные системы»

Так выглядит отчет Google Analytics; YouTube относится к каналу referral

Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.

Метрики и Google Analytics.

Лиды с YouTube

Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.

Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.

Пример целей в Яндекс.Метрике

Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.

Здесь видно, что с YouTube пришло четыре лида

Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.

Так выглядит отчет Метрики «Метки UTM»

При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».

Выбор модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Продажи, ROI, LTV и другие

Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV).

Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.

Схема сквозной аналитики. Источник: CyberMarketing

На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:

ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%

Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.

14 проверенных способов получения большего количества просмотров на YouTube

Создав канал на YouTube в 2015 году, мы получили более 6,1 млн просмотров.

Не верите? Проверьте статистику нашего канала:

В этой статье я поделюсь 14 проверенными алгоритмами действий, которые помогли нам получить больше просмотров на YouTube.

  1. Займите свою нишу
  2. Делайте видео на темы, которые люди ищут в сети
  3. Выведите свои видеоролики в топ выдачи Google
  4. Повысьте коэффициент переходов за счет интригующих заголовков
  5. Делайте привлекательные обложки
  6. Пишите заманчивые описания
  7. Получите больше рекомендованных просмотров с помощью плейлистов серий
  8. Разместите свои видеоролики на посещаемых форумах
  9. Вставьте свои видеоролики в подходящие статьи в блогах
  10. Используйте конечные заставки и подсказки
  11. Отмечайте «ключевые моменты» в Google, добавляя временные метки
  12. Публикуйте видео в оптимальное для своей аудитории время
  13. Добавляйте подходящие теги YouTube
  14. Получайте больше заинтересованных просмотров с помощью рекламы на YouTube

1. Займите свою нишу

YouTube получает деньги за счет рекламы. Поэтому данная платформа заинтересована в привлечении большего количества пользователей, которые эту рекламу увидят.

Вот почему YouTube рекомендует похожие видео, отображая их на боковой панели. Например, если вы смотрите ролик о том, как приготовить стейк рибай, тогда большую часть рекомендаций будут составлять рецепты стейков, а также варианты создания этого блюда из других кусков говядины.

В этом, несомненно, есть смысл.

Ведь если вы хотите узнать, как приготовить рибай, вам, возможно, будет интересно и то, как можно приготовить чизстейк по-филадельфийски.

Но вы могли заметить, что многие рекомендуемые видеоролики берутся с того же канала, что и текущий.

Это важный момент, поскольку один из самых простых способов получения большего количества просмотров — сделать так, чтобы зрители посмотрели больше одного из ваших видео. Значит, вы хотите, чтобы ваши ролики попадали в этот блок.

Как это сделать?

Хотя беспроигрышного способа застолбить место нет, вы можете увеличить свои шансы, разместив похожие видео на своем канале. Вот почему изначально имеет смысл занять свою определенную нишу.

Так что не запускайте кулинарный канал. Это слишком широкая тема. Вместо этого создайте канал о жарке мяса на гриле. Это повысит шансы на то, что в рекомендации на боковой панели ваших видео попадут другие ролики с вашего канала, что приведет к увеличению количества их просмотров.

Именно так мы и сделали. Наши первые видеоролики в 2015 году были посвящены исключительно линкбилдингу и методам оптимизации для поисковых систем (SEO):

Конечно, вам не нужно будет всегда ограничиваться только узкой темой.

Вместе с числом просмотров у вас будет увеличиваться и количество подписчиков. Поскольку подписчики будут получать уведомления о ваших видеороликах независимо от их темы, вы сможете расширять свою тематику. Возвращаясь к примеру с мясом: в дальнейшем вы можете захотеть сделать серию роликов о маринадах или гарнирах.

И, по сути, мы так и поступили. Хотя мы по-прежнему были сосредоточены в основном на SEO, но также начали выпускать и видеоролики на смежные темы — такие как ведение блогов, контент-маркетинг, видеомаркетинг и партнерский маркетинг:

2.

Делайте видео на темы, которые люди ищут в сети

Одна из самых серьезных ошибок новичков заключается в том, что они делают «эгоцентрические» видео типа «Каким съемочным оборудованием я пользуюсь».

На самом деле (если только вы не популярный блогер, как, например, iJustine) никому не интересно, кто вы и чем занимаетесь.

Поэтому лучше браться за темы, у которых есть потенциал поискового трафика. Пусть даже людям не очень интересно, каким оборудованием пользуюсь я, они все равно ищут рекомендации по определенным устройствам.

К примеру, запрос best camera for YouTube («лучшая камера для YouTube») подается 3 400 раз в месяц в США и 6 100 — во всем мире.

Объем запросов по оценке сервиса Keywords Explorer от Ahrefs

Поэтому если вы выберете темы с хорошим потенциалом поискового трафика и выведете их в топ выдачи на YouTube, ваши ролики с большей вероятностью будут просматриваться пользователями. Это работает, даже если у вас нет ни одного подписчика.

Как же найти такие темы?

Самый простой способ — использовать бесплатный сервис YouTube Keyword Tool от Ahrefs.

Просто введите любое связанное с вашей темой слово или фразу, и сервис выдаст до 150 ключевых фраз и их месячные объемы запросов.

Нужно больше идей?

Воспользуйтесь сервисом Keywords Explorer от Ahrefs, чтобы извлечь все подходящие идеи из нашей базы данных, в которой более 800 млн ключевых фраз для YouTube.

Когда вы закончите поиск ключевых фраз для своих видеороликов, вам нужно будет узнать, как вывести их в топ выдачи YouTube. Посмотрите видео, в котором об этом достаточно подробно рассказывается:

3. Выведите свои видеоролики в топ выдачи Google

Любопытный факт:

Примерно в течение последнего года Google принес более 230 000 просмотров нашим видео на YouTube.

Каким образом? Дело в том, что ролики с YouTube иногда отображаются и в результатах поиска Google.

Например, посмотрите на результаты поиска по запросу how to make scrambled eggs («как сделать омлет»). Google отображает в результатах перечень роликов с YouTube.

Вопрос состоит в том, как найти темы для создания видео с высоким потенциалом получения трафика из результатов поиска Google?

Все просто. Посмотрите, у каких роликов уже есть трафик из Google, и создавайте видео на такие же темы. Здесь вам может помочь Content Explorer от Ahrefs — база данных о более чем миллиарде веб-страниц с указанием их показателей SEO.

Сначала запустите поиск по запросу: site:youtube.com inurl:watch title:тема

Отсортируйте результаты по естественному трафику от высокого к низкому, и вы получите список релевантных видео YouTube, которые сейчас получают трафик из Google.

К примеру, видео с рецептом амритсарской чоле масалы ежемесячно получает примерно 1 900 посещений в результате осуществления поиска. Очень неплохо.

После нахождения списка подходящих тем, следующим шагом будет создание «оптимизированного» видео, которое попадет в топ выдачи Google.

Как это сделать?

Прочтите эту статью или посмотрите следующее видео:

4. Повысьте коэффициент переходов за счет интригующих заголовков

Но даже если ваше видео будет на первом месте выдачи, вы не получите ни одного просмотра, если никто на него не нажмет.

Вот почему нужен интригующий заголовок, чтобы привлечь внимание пользователей.

Это не значит, что вы должны делать кликбейт-заголовки типа «Этот секретный прием принес нам 15 миллионов просмотров за 1 час». Да, это может привлечь переходы, но если заголовок окажется обманчивым, в итоге это снизит степень доверия вашему каналу.

Как же тогда создать хорошие заголовки для YouTube? Вот несколько советов:

Включайте в заголовки главную ключевую фразу. Исследование Briggsby показывает, что использование в заголовке своей главной ключевой фразы приносит определенную пользу. Это согласуется с рекомендацией YouTube по включению релевантных поисковых фраз в заголовок.

Делайте их краткими. YouTube обрезает слишком длинные заголовки. Делайте их как можно короче, но при этом не жертвуйте информативностью.

Сосредоточьтесь на пользе для зрителя. Поясните, зачем пользователю нужно посмотреть ваше видео.

5. Делайте привлекательные обложки

На повышение коэффициента переходов оказывают влияние не только заголовки. Вам также следует создавать дополняющие заголовок и привлекающие внимание посетителей обложки.

К примеру, взгляните на обложки роликов на нашем канале:

Мы намеренно сделали их очень броскими.

Вот несколько советов о том, как вызвать у пользователей желание нажать на определенные обложки:

Не выбирайте стоп-кадры из своего видео. Они, как правило, неинтересны и непонятны без контекста. Лучше сделайте уникальную картинку, которая привлечет к себе всеобщее внимание.

Используйте изображения, отвечающие ожиданиям зрителя. Ваша обложка должна визуально демонстрировать, что видео даст ответ на запрос пользователя. Например, на обложке видеоурока «как завязать галстук» может быть показано, как кто-то завязывает галстук.

Применяйте контраст себе на пользу. Основные цвета YouTube — белый, серый и красный. Избегайте использования этих цветов, чтобы не смешиваться с результатами поиска.

Размещайте на обложке информативный текст. Обычно мы используем что-то короткое, что дополняет заголовок. Например, на обложке нашего ролика об изучении SEO содержатся слова Learn SEO («Изучаем SEO»).

6. Создавайте привлекательные описания

В результатах поиска YouTube отображаются не только заголовок и обложка видео. Кроме них, есть еще и первое предложение его описания.

Поскольку это потенциально может влиять на коэффициент переходов, стоит делать его как можно более интересным.

При этом, хотя первая пара строк, возможно, является наиболее важной, не стоит пренебрегать также и остальным текстом в описании. Это отличный ресурс, который побуждает зрителей просмотреть другие ваши видео, подписаться на ваш канал и на многие другие полезные для вас действия.

Вот как выглядит наше описание для ролика о SEO в 2020 году:

Для всех своих описаний мы используем одну общую формулу:

1–2 интригующих предложения для привлечения перехода.

Ссылка для подписки на канал (чтобы создать такую ссылку, просто добавьте ?sub_confirmation=1 к URL-адресу канала).

Ссылки на связанные видеоролики, размещенные на нашем канале.

Подробное описание видео (мы стараемся вместить его в 500–1 000 слов).

Временные метки для ключевых моментов в ролике (см. совет №11).

Еще одна ссылка для подписки на канал.

Ссылки на социальные сети.

Проще простого.

Вот шаблон для тех, кто хочет использовать такой же формат.

7. Получите больше рекомендованных просмотров с помощью плейлистов серий

Рекомендованные просмотры вы получаете, когда кто-то нажимает на ваше видео на боковой панели.

Мы уже говорили о том, как можно повысить шансы на появление ваших роликов в этом разделе. Но на этой панели есть две зоны; и одну из них мы еще не обсуждали — «Следующее»:

Это то место, на которое вы определенно хотели бы претендовать.

Причина проста — следующее видео автоматически воспроизводится после окончания текущего.

Но вот в чем проблема: если ваш канал слишком мал, или был только недавно создан, вам будет сложно попасть в рекомендации к чужим роликам. Поэтому, если вы только начинаете, вам нужно убедиться в том, что вы заняли место «следующего» в ваших собственных видео.

Как можно это сделать? Используйте плейлисты серий.

Плейлист серий позволяет использовать сформированный список как официальный набор роликов, которые следует просматривать вместе.

Это так же, как Netflix разбивает сериалы на сезоны и эпизоды. Просмотр видео в другом порядке будет бессмысленным.

Чтобы настроить плейлист серии, перейдите в свой список, нажмите кнопку «Настройки плейлиста», затем перейдите в раздел «Расширенные настройки» и выберите опцию «Сделать официальной серией для этого плейлиста».

Для получения оптимальных результатов расположите видео в логическом порядке. Это связано с тем, что ваши шансы занять место в разделе «Следующее» растут, когда люди действительно смотрят ролики в заданном порядке.

8. Разместите свои видеоролики на посещаемых форумах

Есть вероятность того, что ваши видео помогут людям найти ответы на вопросы, которые они задают в рамках форумов, а также на специальных сайтах вопросов и ответов.

Например, вот вопрос на сайте Quora, на который помогает ответить один из наших роликов на YouTube, поэтому мы добавили свое видео в ответ в данной теме:

Но чтобы эффективно использовать эту тактику, не нужно отвечать на вопросы где попало. Лучше найти наиболее подходящие темы, которые имеют постоянный трафик из Google, и отвечать именно там.

Тут вам поможет Site Explorer от Ahrefs.

Просто вставьте адрес популярного форума, например, Quora или широко известного среди специалистов WarriorForum, а затем перейдите в отчет Top Pages («Самые популярные страницы»), чтобы найти темы с наивысшим поисковым трафиком.

Вот как это должно выглядеть для Quora:

Затем введите релевантное слово или фразу (например, «рецепт») в поле Include («Включать»), чтобы ограничить результаты требуемыми темами.

Быстро просмотрите отчет, чтобы найти вопросы, на которые вы могли бы ответить.

Допустим, вопрос «чем лучше всего заменить яйца в рецепте кукурузного хлеба» выглядит довольно многообещающим. Последний шаг — нажмите на выпадающий список рядом с адресом страницы, выберите пункт Overview («Обзор»), а затем перейдите на вкладку Organic search («Естественный поиск»), чтобы увидеть график изменений естественного трафика страницы.

Будет хорошо, если вы здесь увидите стабильный поток естественного трафика на протяжении нескольких месяцев; например, как в этом случае:

Такие вопросы больше заслуживают внимания, поскольку они с большей вероятностью дадут вам стабильный источник просмотров.

Рекомендуем прочесть: Маркетинг в Quora принес нам около 1 млн просмотров. Как повторить наш успех

 

9. Вставьте свои видеоролики в подходящие статьи в блогах

Наша статья о партнерском маркетинге ежемесячно получает примерно 12 000 посещений в результате осуществления поиска.

И поскольку у нас есть подходящее видео на эту тему, мы добавили его в статью, что на сегодняшний день дало нам дополнительных 2553 просмотра.

Неплохо, правда?

Так что здесь все предельно ясно — если у вас есть блог, вам стоит вставлять свои ролики в подходящие статьи.

Как определить, на каких страницах размещать видео?

В этом случае проще всего использовать здравый смысл. Если у вас есть видео на ту же тему, что и одна из ваших статей в блоге, вам следует вставить его.

Другой вариант — найти самые посещаемые страницы, которые могут увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube, через Google Analytics или Google Search Console.

Несколько наших наиболее посещаемых страниц в Google Search Console.

Если вы не пользуетесь ни Google Analytics, ни Google Search Console, тогда можно ввести адрес своего домена в Site Explorer от Ahrefs и просмотреть отчет Top pages («Самые популярные страницы»), чтобы узнать, какие страницы имеют наибольший естественный трафик.

10. Используйте конечные заставки и подсказки

Конечные заставки — это обложки других роликов, которые вы можете добавить в конце своего видео. Если кто-то нажмет на них, начнется воспроизведение соответствующего ролика.

Подсказки, в свою очередь, представляют собой интерактивные элементы, которые можно добавить в любом месте своего видео.

Вы можете использовать их, чтобы предлагать другие ролики и плейлисты, добавлять приглашение на участие в опросах или ссылки на сайт.

Возникает искушение всегда давать ссылки на свой сайт и перенаправлять туда трафик, но в нынешнее время все-таки лучше удерживать пользователей на платформе YouTube.

Мы на собственном опыте убедились, что общая выгода, которую вы получаете от более длительного сеанса просмотра видео, превышает выгоду от нескольких переходов по ссылкам.

Если вы не добавляете конечные заставки и подсказки в свои ролики, вам определенно стоит этим заняться. Эта процедура не отнимает много времени, но их применение добавило нашим видео десятки тысяч просмотров.

11. Отмечайте «ключевые моменты» в Google, добавляя временные метки

Иногда в результатах поиска Google показывает «ключевые моменты»:

Ключевые моменты позволяют людям, которые ищут определенную информацию, пропустить часть ролика и сразу перейти к отмеченным пунктам.

Сегодня Google с большей вероятностью демонстрирует эти «ключевые моменты» при отображении ваших роликов, если вы добавили временные метки и комментарии к описанию видео на YouTube.

Временная метка — это отметка определенного места в видео в формате [час]:[минута]:[секунда], а комментарии — это краткие и четкие описания помеченных сегментов.

Примечание.

Указывать [час] необязательно. 

Вот как можно их добавить.

Например, посмотрите на метки времени и комментарии к нашему видео на YouTube:

Эти временные метки позволяют зрителям перейти к определенным сегментам видео. Например, нажав на метку 13:01, вы попадете в ту часть ролика, где Сэм описывает, как следует осуществлять внутреннюю оптимизацию видео.

И похоже, что подобная оптимизация приносит свои плоды. Google теперь показывает «ключевые моменты» для нашего видео по запросу how to rank YouTube videos («как вывести видео в топ выдачи на YouTube»).

Вот несколько советов по добавлению меток времени и комментариев:

Размещайте каждую временную метку в отдельной строке, а комментарий — в одной строке с соответствующей меткой.

Указывайте временные метки в хронологическом порядке. К примеру, не располагайте метку 15:24 перед меткой 11:33.

Делайте комментарии короткими, но информативными. Google обрезает длинные комментарии. Поэтому просто опишите тему сегмента вместо того, чтобы «наполнять» их ключевыми фразами.

Согласуйте видеоряд с комментарием. Если комментарий гласит «Нарежьте лук», постарайтесь добавить временную метку в то место ролика, где четко видно, как вы нарезаете лук.

12. Публикуйте видео в оптимальное для своей аудитории время

Лучший момент определяется временем, в которое ваша целевая аудитория смотрит видеоролики. Пиковые периоды вы можете определить с помощью нового отчета YouTube «Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube»:

Примечание.

Это новый отчет, который все еще имеет экспериментальный статус. 

Мы рекомендуем публиковать видео за час до начала пикового периода, а не в сам пик. Это дает зрителям достаточно времени, чтобы найти и посмотреть наши видеоролики, что обеспечивает большее количество просмотров.

Например, лучшее время для публикации наших видео приходится на промежуток 20:00–21:00 по сингапурскому времени (или 8:00–9:00 по восточному стандартному времени).

Если у вас недостаточно просмотров в течение дня для того, чтобы данный отчет работал должным образом, вы можете ориентироваться на эти общие интервалы времени, любезно предоставленные Frederator Networks.

13. Добавляйте подходящие теги YouTube

Есть свидетельства того, что теги YouTube не играют существенной роли. Однако их заполнение почти не требует времени; поэтому эти элементы есть смысл добавить, даже если они помогут найти ваши ролики лишь горстке людей.

Вот процедура, состоящая из 3 этапов, которой мы пользуемся в Ahrefs:

Во-первых, поставьте в теги свою главную ключевую фразу.

В официальном руководстве YouTube по тегам сказано: «Просто используйте ключевые слова и фразы, которые лучше всего характеризуют ваше видео». Поэтому логично начать с вашей основной ключевой фразы.

Например, если нам нужно добавить тег для нашего видео о продвижении контента, это будет тег content promotion («продвижение контента»):

Во-вторых, добавьте общие релевантные ключевые фразы из популярных видео.

Чтобы их найти, можно использовать расширения для браузера vidIQ и TubeBuddy. Просто установите одно из них, вбейте в поиск на YouTube свою главную ключевую фразу, откройте 3–5 самых популярных видео и найдите общие и релевантные теги.

Например, мы видим, что теги content promotion plan («план продвижения контента»), how to promote your content («как продвигать свой контент») и how to promote your blog («как продвигать свой блог») есть во всех роликах конкурентов, поэтому мы добавим эти теги и к своему видео.

В‑третьих, добавьте релевантные ключевые фразы с высоким объемом запросов.

Самый простой способ сделать это — вставить теги, полученные на предыдущих этапах, в Keywords Explorer от Ahrefs и выбрать в качестве поисковой системы YouTube. Пробегите глазами список, чтобы найти элементы, имеющие высокий объем запросов.

В нашем примере наиболее привлекательными являются теги blogging («ведение блогов»), content marketing («контент-маркетинг»), и content marketing strategy («стратегия контент-маркетинга»), поэтому мы добавили их к своему видео:

Подробнее эта процедура описана в нашем руководстве по тегам на YouTube.

14. Получайте больше заинтересованных просмотров с помощью рекламы на YouTube

Если у вас есть достаточно большой бюджет, лучший способ принести вашим роликам больше просмотров — заплатить за это. И вы можете осуществить задуманное с помощью рекламы на YouTube.

На самом деле, мы сами уже некоторое время экспериментируем с платной рекламой. При этом мы используем таргетинг на ключевые фразы, которые уже обеспечивают длительное время просмотров видео на YouTube.

Причина проста: нам не нужны просмотры ради самих просмотров. Нам нужны заинтересованные просмотры.

Поскольку данные ролики имеют высокое значение времени просмотра, это означает, что тот, кто изначально встречает их в качестве рекламы, скорее всего, в итоге их просмотрит. И эти люди могут даже решить посмотреть другие наши видео, потому что им понравилось первое.

Для начала перейдите к отчету «Источник трафика» в своей статистике YouTube и воспользуйтесь функцией поиска на платформе.

Здесь вы увидите отчет по ключевым фразам, которые привели к просмотрам ваших видео, и средним значениям времени просмотра.

Как видим, seo и seo tutorial дают нам превосходное время просмотра. Поэтому мы создали объявление с таргетингом именно на эти ключевые слова.

При цене 0,07 доллара за просмотр, это довольно дешевый способ получения большего количества заинтересованных просмотров.

Напоследок

Не забывайте о том, что вы также можете использовать свою существующую аудиторию за пределами YouTube. Если у вас есть список адресов электронной почты или своя аудитория в социальных сетях, обязательно поделитесь с этими людьми своим видео.

И наконец, попросите своих зрителей поставить «лайк» и поделиться вашими видеороликами. Да, это довольно избитый прием, но нет ничего плохого в том, чтобы добавить эту просьбу в конце вашего видео.

Просто не «просите» об этом буквально через каждую минуту в своем ролике.

Если я пропустил какое-то замечательное решение, позволяющее повысить количество просмотров на YouTube, напишите мне об этом в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

как набрать 4000 часов просмотра

Сегодня (также смотрите видео выше) мы расскажем, как набрать 4000 часов просмотра на YouTube.

Мы все умные, интеллигентные люди, так что я не буду оскорблять вас вопросами, зачем вам сдались эти 4000 часов. Все очевидно: только так вы сможете монетизировать свой контент на платформе. 4000 часов просмотра никогда не были каким-то обязательным правилом ведения канала, пока YouTube не сделал их условием для вступления в Партнерскую программу YouTube. И в нынешние времена давайте поближе рассмотрим это требование.

Что 4000 часов просмотра вообще означают?

Чтобы 4000 часов просмотра засчитались, ваши видео должны быть публичными. То есть нельзя провести прямой эфир и затем закрыть к нему доступ. Также нельзя выложить видео, а полгода спустя удалить их или сделать приватными. Для учета часов они должны оставаться в публичном доступе.

Кроме того, 4000 часов просмотра должны быть получены за последние 12 месяцев. То есть с сегодняшнего дня до 365 дней назад. Ролики могут быть опубликованы когда угодно, не только за последние 12 месяцев, но их должны посмотреть на вашем канале в течение последних 52 недель.

В этом видео мы буквально под микроскопом рассматриваем всю тему 4000 часов, так что милости просим.

Как следить за набором 4000 часов просмотра

Для отслеживания своего прогресса на пути к заветной цифре в Творческой студии YouTube есть специальная страница в левой части панели управления под названием «Монетизация». Там вы увидите, сколько у вас накопилось подписчиков и часов просмотра.

Если же вы хотите постоянно видеть свою YouTube аналитику по времени просмотра, подписчикам и пр, загружайте vidIQ и пользуйтесь крутым инструментом со статистикой в режиме реального времени. О цене не волнуйтесь — это абсолютно бесплатно.

Почему 4000 часов просмотра — главная цель авторов

А теперь давайте поговорим о психологии. Авторам, которые преследуют подобные задачи, я часто говорю следующее. Если вы запускаете канала на YouTube исключительно с целью набрать 4000 часов просмотра и 1000 подписчиков, чтобы затем монетизировать контент, то, боюсь, у большинства из вас вряд ли что-то получится.

Во-первых, потому что вы думаете исключительно о себе, а не об аудитории. Во-вторых, это крайне амбициозная цель для новичков.

__4000 часов просмотра — это очень много. Это 240 000 минут или — давайте так — это когда один человек смотрит ваш контент на протяжении 166,6 дней. __

Если вы публикуете свое первое видео на YouTube и получаете с него только час просмотра за неделю — это уже хороший результат. Не стану врать — есть причина, почему так сложно набрать 4000 часов просмотра.

YouTube хочет получить как можно информации о вашем контенте, чтобы в конце концов доверить ему своих рекламных партнеров. Запомните: платит вам не YouTube, а рекламодатели. По сути, YouTube — это посредник, которому нужно убедиться, что продвигаемый им контент не создает никаких проблем. За последние десять лет случалось всякое.

__И вот к чему мы в итоге пришли — 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра. __

И хотя есть те, кто не согласен с этим утверждением, но я думаю, что YouTube вам ничего не должен. Платформа позволяет вам транслировать свой контент аудитории по всему миру. Бесплатно! Со временем, когда вы докажете свою состоятельность как зрителям, так и YouTube, настанет время зарабатывать деньги. Но рассматривайте монетизацию не как свое право, а как бонус. Вы должны его заслужить и ценить.

Почему «вечнозеленый контент» — это ключ к достижению заветного времени просмотра

Давайте взглянем на статистику. Здесь отображается количество просмотров наших самых успешных видео на YouTube канале vidIQ в режиме реального времени. Заметили нечто особенное? Смотрите на дату публикации:

Практически все видео были опубликованы более шести месяцев назад, однако до сих получают тысячи просмотров. Эти ролики продолжают работать на нас спустя дни, недели, месяцы и даже годы с момента публикации.

Вы наверняка уже слышали о контенте такого рода. Его называют «вечнозеленым». Мы детально рассказываем о реализации этой стратегии на нашем канале:

Быть замеченным на YouTube — сложная задача. Один из способов — сделать так, чтобы ваш контент появился в результатах поиска. Если вы можете ответить на насущные вопросы, дать людям нужную им информацию, особенно, если тематика еще свежа, например, о последних обновлениях игрового ПО, новинках косметики, только что выпущенных гаджетах и так далее, вы с большой долей вероятности появитесь в результатах поиска по теме.

В зависимости от срока годности этой темы, ваши видео могут дольше получать новые просмотры. Возможно, это не так соблазнительно, как всякие скандалы и интриги, которые приносят тонны просмотров за минимальный срок. Но если все делать правильно, ваши видео будут стабильно получать просмотры на протяжении долгого времени.

То же самое происходит и с роликами на нашем YouTube канале. Как только у вас появится 5 или 10 вечнозеленых видео, статистика просмотров уверенно поползет вверх и вправо, приближая вас к заветному рубежу в 4000 часов.

Как прямые трансляции могут ускорить достижение необходимого времени просмотра

Если вы используете vidIQ или смотрите наш канал, то знаете, что каждый вторник мы делаем прямые трансляции с аудитом, когда зрители подают заявки, а мы даем конструктивную критику их каналов на YouTube.

Когда мы только начинали делать такие трансляции два года назад, у нас было всего 50 или 100 зрителей. Теперь их число выросло до 600-700. И каждый день, когда мы смотрим на статистику прямых эфиров, показатели времени просмотра просто взрываются!

Давайте посчитаем: если 600 человек посмотрят двухчасовую трансляцию, набегает 1200 часов просмотра. Я не обещаю вам таких же цифр и даже не советую сразу же бросаться в прямые трансляции, потому что, скорее всего, к вам вообще никто не присоединится.

Допустим, если вы уже 6 или 9 месяцев ведете свой канал на YouTube с несколькими сотнями подписчиков, то даже если вы устраиваете прямой эфир на час-два и на него приходит 10-20 человека, ваше время просмотра значительно увеличится.

Те, кто присоединяется к прямому эфиру — ваши супер-поклонники. Им небезразличны вы и ваш успех на YouTube. Но требуется время, чтобы собрать такую аудиторию.

Мы в vidIQ начали проводить прямые эфиры два года назад. Но только за последние несколько месяцев произошло какое-то чудо, причем такое ощущение, что это случилось вполне органично. Прямые эфиры накрыло волной мемов, так что мы решили не оставаться в стороне и предложили зрителям делать шутки о нас в обмен на аудит каналов.

Мы не совсем понимаем, к чем это все ведет, но просто обожаем такой вид взаимодействия с аудиторией. И вы, видимо, тоже. Как только вы нашли свою аудиторию на YouTube, превратите ее в свое сообщество, сделайте частью вашего канала. И для этого вам понадобятся прямые эфиры, которые к тому же увеличат время просмотра.

Почему постоянство — ключ к увеличению времени просмотра

Не поймите меня неправильно, вирусные видео — действительно крутая штука. Они дают каналу отличный пинок для дальнейшего полета. Но я никогда не начинаю работать над роликом с намерением сделать его мега-популярным. Это остается потенциальным приятным и очень желанным бонусом. Когда меня наивно спрашивают: «Как делать популярный контент?» Я отвечаю:

«Начните с того, чтобы постоянно выпускать качественные видео».

Соблюдайте постоянство в отношении всех аспектов ведения вашего канала, будь то способ съемки, сценарии, как вы держитесь перед камерой или как редактируете, значки для видео или заголовки — перед вами стоит неизменная цель повысить качество предыдущего видео на 1-2%.

Когда вы сделаете 50-100 роликов за год, то потом, оглянувшись назад, подумаете: «Блин, они ужасны, зато сейчас я ого-го!» Если вы вложите все свои силы в одно единственное видео, надеясь, что оно взорвет YouTube, вы себя с ума сведете и очень быстро выгорите.​

Вот вам пример. Немногим больше года назад мы запустили испаноязычный канал vidIQ, который поначалу рос очень медленно. Но мы последовательно выпускали качественный контент. И как только платформа получила достаточно данных и положительных сигналов по поводу канала, он начал стремительно набирать обороты.

Безо всяких вирусных роликов — только постоянный контент хорошего качества, который показывался все большей и большей аудитории. И в итоге мы не доползли, а буквально долетели до 4000 часов просмотра. Но пришлось потерпеть. Теперь наш канал собирает огромное количество просмотров, например, вот это видео, у которого на момент съемки 257 тысяч:

Секреты увеличения времени просмотра на YouTube: количество и качество

Так, давайте начнем с очевидного. Все хотят создавать контент высочайшего качества, но когда наступает предел? Стоит ли вкладывать дополнительные ресурсы в бесконечное усовершенствование или есть точка, дойдя до которой вы бросаете видео и говорите себе: «Займусь-ка я чем-нибудь другим»?

Это хрестоматийный вопрос качества и количества. Лично я думаю, что для новичков на YouTube количество важнее качества. Сейчас объясню.

Во-первых, опыт постоянного производства контента для YouTube помогает вам лучше понять, как работает платформа. Если вы постоянно сосредоточены на производстве контента и никогда не читаете комментарии или аналитику, то понятия не имеете, как аудитория реагирует на ваши видео.

Во-вторых, чем больше роликов вы выкладываете, тем больше информации даете YouTube для того, чтобы ваш контент показывался правильной аудитории. Это как заполнение заявки. Чем больше галочек проставлено, чем подробнее ваши ответы, тем быстрее заявка получит одобрение.

Если речь идет об актуальном контенте, вам нужно выпускать его как можно быстрее. Например, когда происходит что-то важное, можно потратить дополнительные часы или даже дни на создание видео высокого качества, но в таком случае вы теряете потенциальную аудиторию, которой нужна информация здесь и сейчас.

Разумеется, это не строгое правило. Возьмем Маркеса Браунли (Marques Brownlee), который снимает потрясные обзоры на новые гаджеты. Он не пытается стряпать видео чуть ли не одновременно с премьерой устройства.

Он может выпустить короткую заметку по теме, но затем отводит достаточное время для создания высококачественного контента. Так он убивает двух зайцев сразу: получает и актуальное новостное видео, и очень качественный, полезный обзор для своей аудитории. Например:

И наконец, в случае с новым каналом, вы не посылаете платформе достаточно положительных сигналов, чтобы она могла рекомендовать контент широкой аудитории.

Как анализировать статистику YouTube, чтобы понять свое время просмотра.

Существует огромное число каналов, обучающих работе с YouTube, включая нас, но знаете, кто еще отлично учит? Сама платформа за счет всей своей статистики.

Если вы смелый и дерзкий, то вперед — игнорируйте аналитику YouTube. Если вы еще не знали, то во вкладке «Обзор» раздела «Аналитика» в Творческой студии YouTube вы увидите статистику по CTR для значков видео и времени просмотра.

Если навести курсор мыши на иконку с информацией, то появится надпись, что вам нужно повысить CTR и время просмотра, чтобы YouTubе больше предлагал ваш контент зрителям.

Когда дело касается времени просмотра, вы можете детально проанализировать каждое видео при помощи показателя удержания аудитории. Для этого вам нужно зайти в раздел «Видео» в Творческой студии YouTube.

Вам нужно максимально увеличить время просмотра, однако, здесь нет волшебного показателя — если вы постоянно получаете больше 50%, то это уже хорошо. Люди обычно выключают видео, когда им становится скучно или когда оно не соответствует обещаниям, данным в заголовке значка.

На этом графике вы можете увидеть свои проблемные места. Возможно, у вас слишком длинное интро, и вы теряете аудиторию, еще даже не начав.

Время от времени проверяйте показатель удержания аудитории для последних 5-10 видео. Смотрите, есть ли определенная закономерность в том, когда зрители бросают смотреть ваш контент.

И пока мы все еще в этой теме, запомните — не поддавайтесь соблазну снимать более долгие видео в попытке увеличить время просмотра. Пусть длина будет сообразна ожиданиям аудитории.

Например, невозможно снять 20-минутный ролик о том, как удалить видео с YouTube. В этом случае подойдет короткое двух- или трехминутное видео, которое конкретно ответит на запрос зрителей. Коме того, оно пошлет положительные сигналы YouTube и выведет наш контент в топ результатов поиска.

Listen to Your YouTube Audience!

Мы получаем сотни комментариев от сообщества vidIQ о том, как людям хочется набрать 1000 подписчиков для получения кода Fortnite «Поддержка авторов».

Мы знали, что среди наших подписчиков много геймеров, но и понятия не имели, сколько из них играют в Fortinite и мечтают об этой плюшке «Поддержка авторов».

И хотя из YouTube аналитики вы действительно много узнаете про свою аудиторию в общем, о подобных штуках там не говорится. Так что мы просто задали своим зрителям вопрос. Держу пари, вы уже знаете, что мы сделали с полученной информацией.

Точно! Мы поручили Дэну, нашему эксперту по играм, найти необходимые вам ответы и сделать видео по теме. На момент записи у видео уже около 150 тысяч просмотров и, что самое главное, оно сидит в топе результатов по очень сочному и вкусному запросу.

А с учетом «вечнозелености» ролика, если он останется в топе поиска, то к концу года соберет полмиллиона просмотров.

Если ваше сообщество подкидывает вам идеи для роликов и хорошо реагирует на видео по этим темам, вы легко и просто наберете 4000 часов просмотра.

Получайте больше просмотров и увеличивайте время просмотра на YouTube

Если хотите получить больше просмотров на YouTube, обязательно скачайте vidIQ. Более 1 миллиона авторов используют vidIQ для подбора ключевых слов и изучения конкурентов, проведения аудита канала и многого другого. Нажмите здесь, чтобы установить vidIQ бесплатно!​

Если вы серьезно намерены увеличить число просмотров и подписчиков на YouTube, оформите эксклюзивный доступ к Академии vidIQ. Узнайте, как запустить успешный YouTube канал всего за 30 дней.

Продвижение YouTube видео через Google Adwords. Полный гайд по настройке.

Сегодня мы обсудим самый популярный инструмент для продвижения видео на YouTube – Google Adwords. Расскажу насколько адвордс эффективен и как правильно настраивать рекламные кампании в кабинете. В данной статье будет материал как для новичков, так и для более продвинутых пользователей.

Поехали 🙂

Adwords позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которых вы сами выберите.
Можно настроить таргетинг по интересам (например, “Любители Фаст Фудов”), по ключевым словам,
по темам. Можно выбрать конкретные видео, где вы будете показываться. Можно выбрать технические настройки (время показа, только десктопные устройства и т. д.).
Тестирование разных комбинаций таргетинга почти во всех нишах позволяет найти просмотры, которые будут повышать удержание и/или приводить подписчиков.

Adwords или посевы?

Если кратко, то Adwords.

Года 2-3 назад посев позволял попадать в тренды и рекомендации из-за высокого VPH (views per hour). Однако сейчас внешний трафик работает значительно хуже и посев не справляется со своими задачами.

Более актуальный вопрос – использовать Adwords или полагаться только на органический рост?

Вопрос довольно обширный, но если кратко, то я советую использовать рекламу от гугла только в том случае, если нет других идей по раскрутке канала. Тут скоро можно будет подробнее прочитать про иерархию действий при работе с ютуб каналом.

Рекламировать ролик стоит в том случае, если с ним все идеально. Adwords на плохой ролик никак не продвинет его в органику.

Значительно чаще мы стали сталкивать с подобными графиками – удержание с рекламы выше других источников, CTR 8%+, но даже 900К высококачественных просмотров не приближают ролик к успеху.

Причина вероятнее всего в том, что хоть удержание с рекламы и выше органики, оно все равно слабенькое. Проблема в самом ролике, а не таргетинге.

Но не будем расстраиваться – если ролик, превью и оптимизация хороши, то Adwords может стать решающим шагом к получению успеха. Так что поговорим о том, как сделать рекламную кампанию максимально эффективной:

Создание рекламной кампании

Первым делом идем в Google Adwords. Если аккаунта еще нет, то его надо создать.

Валюта аккаунта должна иметь минимальный шаг. Рублевый аккаунт хорош, так как минимальная ставка – это 1 копейка. В то же время долларовый аккаунт выйдет значительно дороже с минимальными 0.01 $ за просмотр.

На стартовом экране после открытия Adwords необходимо нажать на “кампании”, кликнуть на синий плюс и выбрать – “новая кампания”.

Далее мы отказываемся от выбора цели для кампании, выбираем “видео”, “персонализированная видеокампания” и в самом низу страницы – “продолжить”.

Каждая кампания разделяется на 3 части: кампания (она одна), группа объявлений (может быть сколько угодно в одной кампании) и объявления (их может быть сколько угодно в одной группе объявлений):

Когда мы только создаем кампанию, мы последовательно создаем одну кампанию, одну группу и одно объявление. Если требуется дополнительные группы или объявления – это делается потом.

Ниже прохожусь по каждому пункту создания РК с комментариями

  1. Название кампании. Используется только для удобства. Но важно сразу задуматься над структурой. Когда РК одна, название может быть хоть”123″. Но в последующем советую использовать название ролика и дату создания рекламной кампании.  
  2. Стратегия назначения ставок. Зачастую мы этот элемент не трогаем. По умолчанию вы контролируете цену за каждый просмотр (CPV), но также вы можете поменять стратегию на CPM (оплату 1000 просмотров). Но это уже продвинутый уровень – тестируйте в самом конце.    
  3. Бюджет можно ставить дневной или в целом на кампанию. Разницы особой нет, разве что про кампанию с дневным бюджетом можно забыть и тогда спишутся дополнительные средства. Советую ставить бюджет для всей кампании.
  4. Дата окончания используется лишь в том случае, если был выбран общий бюджет на кампанию. Тогда весь бюджет делится на продолжительность кампании в сутках – получается своеобразный дневной бюджет. 

Если просмотры нужно получить максимально быстро, то бюджет можно ставить в разы больше того, который есть на аккаунте. А если еще и время кампании сократить до одних суток, то РК будет максимально активной. Если же у вас бюджет 10к на 10 дней, то больше 1к в день adwrods не даст потратить.

  1. В “сети” необходимо убирать галочку рядом с “Партнерские видеоресурсы КМС”. Мы пытаемся продвинуть канал на ютубе, так что просмотры с других площадок нас не интересуют. 
  2. Язык выбирается в зависимости от языка аудитории.  
  3. Есть возможность выбрать ГЕО не только по странам, но и по городам и даже радиусу вокруг любой точки на карте. Был интересный кейс, когда мы таргетились на определенное здание и это сработало.  
  4. При необходимости можно фокусироваться на нужных девайсах. Например, для обзора приложения в Appstore выбираем только владельцев IOS. 
  5. Также есть возможность ставить ограничения на количество просмотров или показов рекламы. По ощущениям рекламный алгоритм с этим и сам хорошо справляется, не крутит все на одного человека. Но если необходимо получить миллион просмотров от миллиона уникальных зрителей, то данный инструмент пригодится. 

 

  1. Название выбирается для удобства. Лучше всего помещать в него основную информацию о таргетинге группы и формате объявления.
  2. Демография – здесь мы можем отсечь неинтересных нам людей по полу, возрасту, наличию детей или семейному доходу. Последний таргетинг доступен только в ряде стран (СНГ среди них нет).

Важно помнить, что за “неизвестно” в каждом из пунктов находится большое количество пользователей, так что без необходимости не стоит их отключать.

3) Аудитории. Нет смысла перечислять все варианты, так как их сотни. Можно выбирать аудитории и по наличию образования, и по предпочтениям в еде, и многому другому. Благо все варианты можно просмотреть и выбрать подходящий для своих целей.
Отдельно нужно отметить “ваши особые аудитории”. В этом пункте алгоритм сам подбирает аудиторию, основываясь на приложениях, сайтах и ключевых словах, которые вы добавите.

Выше мы выбирали, кому показывать рекламу.
Также на уровне группы объявлений можно выбрать, где мы будем показываться: в выдачах по ключевым словам, в видео по определенным тематикам или в отдельных местах размещения (как правило на других ютуб каналах).


Чуть подробнее об каждом из вариантов:

1) Ключевые слова. Здесь можно самостоятельно собрать ключевые слова или воспользоваться окном подсказок справа. Этот вариант используется довольно редко, так как он самый точечный из всех и дает малую динамику просмотров.  Однако он незаменим при работе с каналами для бизнеса.

2) Темы. Здесь можно выбирать тематики каналов, на которых будет показываться рекламный ролик. Выбор обширный. Я называю это улучшенным таргетингом по аудиториям. Ведь даже если алгоритм определил человека как любителя компьютеров, возможно он ошибся или не так интерпритировал поведение зрителя.
Также владелец смартфона может отдать девайс другому человеку, который не заинтересуется рекламой. Зачастую это дети 3-5 лет, которые смотрят мультики, а им предлагают инвестировать в недвижимость из-за интересов отца.
В случае таргетинга по темам этой проблемы нет – если человек сейчас смотрит вашу тематику, то вряд ли он в ней не заинтересован.

3) Места размещения. Как по мне это самый эффективный таргетинг из имеющихся, так как он самый точечный, но в то же время не старадает от малого объема трафика. Короче говоря, из мест размещения можно получать много качественных просмотров.
Весь секрет в том, что можно таргетировать на каналы конкурентов. По красной стрелочке можно выбирать “указать несколько мест размещения” и добавлять любое количество ссылок на каналы или ролики. Чем сильнее пересекаются аудитории этих каналов с вашей аудиторией, тем лучше.

Лучше не использовать много таргетингов сразу. Поддерка Adwords заявляет, что в таком случае алгоритм может работать некорректно. Да и в этом зачастую нет необходимости. Например, добавляя таргетинг на каналы, нет необходимости в других таргетингах, так как он сам по себе уже фокусируется на целевой аудитории и в дополнительной обработке не нуждается.

Заключительным этапом в настройке группы объявлений является ставка – максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один рекламный просмотр.
За каждый рекламный просмотр идет аукцион с другими рекламодателями. Так что чем выше ставка, тем больше аукционов вы выигрываете, тем выше будет динамика просмотров. Если же динамика не принципиальна, то лучше начинать с маленькой ставки в 20-40 копеек и постепенно повышать её на пару копеек в час.
С опытом вы научитесь грамотно выставлять начальную ставку, чтобы не приходилось её долго корректировать.

Необходимо по стрелочке добавить URL рекламируемого видео:

Далее будет предложен выбор одного из двух форматов: in-stream и video discovery:


In-stream дешевле, он активнее скручивается и имеет высокое удержание аудитории. Правда имеет критически низкий показатель взаимодействий с видео (лайки, комментарии).
Discovery дороже, но именно он позволяет поднять активность по лайкам, комментариям и подпискам. Также просмотры с этого формата более целевые, так как реклама запускается только после клика пользователя по объявлению.

В идеале нужно настраивать оба формата рекламы и выставлять такую ставку, чтобы они скручивались 50/50 – in-stream и discovery друг друга дополняют.

Настраивая In-stream нужно заполнить поля “обязательно” на скриншоте. Если цель рекламы – продвинуть видео, то в первых двух полях должна быть ссылка на это же видео:

Также нужно добавлять призыв к действию. Подойдет любой повелительный глагол. Например, “переходите” (“кликайте” не пропускает Adwords). Важно уместиться в лимит 10 символов.
Нужно прописать кликбейтный заголовок, но он также ограничен 15 символами.

При настройке DIscovery необходимо прописать заголовок на 100 символов и два подзаголовка на 35 символов. Но важно понимать, что ключевой кликбейт нужно умещать в первые 25 символов, так как ни на одном девайсе не видно всех 100 символов заголовка, а на мобильных телефонах даже подзаголовки могут подрезаться

Законодательство РФ позволяет запускать видеорекламу только в том случае, если в объявлениях присутствуют возрастные ограничения. Так что если вы запускаетесь в России, то необходимо добавить в конец заголовков и подзаголовков “0+”, “6+”, “12+”, “16+” или “18+” в зависимости от ролика. То же касается и instream – в призыве к действию и заголовку нужно добавить возраст.

На этом создание кампании завершено и в самом низу страницы можно нажать “создать кампанию“.

Для внесения правок в кампанию нужно на главной странице выбрать “кампании” и кликнуть на интересующую вас кампанию.

Далее в столбце слева можно добавить/изменить любые настройки таргетинга. Также можно перейти к группам объявлений или объявлениям. Если нужно создать дополнительную группу или объявление, необходимо нажать на синий плюс и проделать настройку, описанную выше.

Эффективность кампании отслеживается в столбцах, которые обозначены красным прямоугольником. Если интересны какие-то другие метрики, их можно добавить через вкладку “столбцы”:

Тут можно получать информацию по рекламному удержанию и новым подписчикам значительно быстрее, чем в студии ютуба.

Одна из ключевых причин неудач рекламных кампаний целиком лежит на плечах Adwords.  Порой реклама может скручиваться не по выбранному таргетингу, а значительно шире. Причина заключается в том, что Adwords решил, что ваш таргетинг слишком узкий.

Довольно распространена ситуация, когда для таргетинга были выбраны бизнес каналы, а бюджет скрутился на pretend play для детей возрастом 5-10 лет.

Первый способ избежать эту проблему – добавить список нежелательных каналов (в основном детских). Для этого нужно зайти в настройки и кликнуть на “список исключенных мест размещения”. Добавление каналов аналогичное, как и в таргетинге:

В интернете есть масса списков детских каналов с тысячами ссылок. Но можно и в процессе работы с РК убирать нежелательные каналы в черный список.

Второй способ избежать скрутки не на тех каналах – проверять, на каких каналах скручивается реклама. Это делается на уровне кампании: Места размещения – Где показывалась реклама.

Примеры

Давайте рассмотрим пример: вы ведете кулинарный канал и сделали видео рецепт шаурмы.  В качестве таргетинга рассмотрим аудитории, места размещения, темы и ключевые слова. На другие аспекты (страна, мобилки и т.д.) в данном примере внимание не обращаем.

Аудитории

По интересам еды я бы выделил три данные категории:

Любители готовить и любители фастфудов. Есть еще любители здорового питания, но это не для нас. Лучше всего должны “отработать” любители фастфуда, но нужно протестировать и другой вариант, чтобы посмотреть, как будут колебаться показатели.

Места размещения

Тут я бы посоветовал отобрать наиболее релевантные видосы и запустить кампанию на них. Я бы ввел запрос “рецепт шаурмы” и отобрал 5-10 или даже больше наиболее подходящих видео для моей тематики. Например:

Темы

Темы по настройкам напоминают интересы, но их гораздо больше. Запрос “рецепты” слишком широкий, по запросу “шаурма” я бы изначально попробовал ближневосточную кухню, а также блюда из свинины/курицы/говядины (смотря из какого мяса шаурма). Если бы запускал темы на вид мяса, то обязательно об этом написал в объявлении.

Ключевые слова

Вот тут можно играться и играться. Через некоторое время по этой теме напишу отдельный материал. Суть в том, что нам надо настроить ключевые слова в adwords таким образом, чтобы предотвратить нецелевые клики.

Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с данной статьей.

Нам надо подобрать такие комбинации ключевых слов, которые будут приводить хорошие просмотры. На первом этапе я бы тестировал эти соответствия:

  • В первом случае будет больше всего кликов, т.к. видео будет показываться на категории людей, которые вводили этот запрос в любых словосочетаниях, с ошибками, используя синонимы и т.д.
  • Во втором варианте к ключевым словам могут добавляться дополнительные слова, но сам ключевик меняться не будет. Например, ваше объявление увидят, если введут “рецепт шаурмы в домашних условиях”
  • Третий вариант наиболее точный. Только люди которые, ввели “рецепт шаурмы” увидят ваше видео. Если кто-то ввел “рецепт шаурмы из свинины”, он объявление не видит, если кто-то что-то добавил или изменил, он тоже не увидит объявление. Только точное соответствие допускается.
  • В четвертом варианте мы чуть фильтруем показы (при сравнении с первым пунктом). В частности, не будут использоваться синонимы.

Как показывает практика (особенно в русском youtube), в некоторых нишах по второму и третьему пункту просмотры можно банально не получить. В первом и четвертом случае могут идти нецелевые. Поэтому после того как кампания отработает некоторое время, нужно обязательно вводить нецелевые слова (минусовать). В данном примере я бы убирал коммерческие запросы (-купить, -заказать), запросы с другим мясом (если видео с куриной шаурмы, то убрал бы -свинина, -баранина, -говядина), запросы, связанные с блогерами (-хованский, -обломов). Но в целом надо тестировать.

Под разный таргетинг я советую делать разные описания видео и разное позиционирование. В идеале это надо учитывать на моменте написания сценария и съемки. Например, вы выбираете ключевые слова, нацеленные на блогеров (Обломов). Можно в заголовке, описании и даже в самом видео попытаться “переплюнуть” рецепт Обломова и это видео так и позиционировать. Или если вы показываете любителям фастфуда, то внесите в описание и заголовок, что вы готовите фастфуд. Так сможете повысить CTR объявления.

Adwords для youtube надо тестировать и “набивать руку”, т.к. настроек и возможностей таргетинга очень много. Для каждой группы видео почти всегда можно найти настройки, которые будут приводить пользователей с хорошим удержанием.

Важно понимать, что Adwords – это лишь инструмент для масштабирования результатов. Хорошее видео выйграет от рекламы, а вот плохое только сильнее закопается. Так что не стоит запускать рекламу с мыслями: “что-то ролик мало набрал, нужно подтянуть его рекламой”. Скорее подойдет настрой: “Это видео – огонь. Хочу, чтобы его увидела максимально широкая аудитория”.

Если есть вопросы, то пишите их тут в комментариях. Многие точечные моменты в статью сознательно или бессознательно не добавил 🙂

А для объемных консультаций можете обращаться на почту – [email protected]

Раскрутка YouTube-канала с помощью Google Ads

Поговорим про получение максимально дешевых и легальных просмотров вашего ролика на YouTube. Иными словами, о PR-кампании вашего ролика или YouTube-канала. Такой способ работает как часть маркетинговой стратегии, но не для набора десятков тысяч подписчиков, а именно для промоутирования одного ролика.

Я опишу кейс: условия, бюджет, стратегию и результаты. А потом детально покажу вам, как настраивал рекламную кампанию.

Как не слить бюджет, раскручивая YouTube-канал?

Заказчик – некая публичная личность (NDA не дает раскрыть все подробности, но механику – запросто). Целевая аудитория канала – люди от 25 до 50. И мужчины, и женщины. Задача: прокачать абсолютно новый YouTube-канал. Обеспечить максимальное количество просмотров за минимальный бюджет.

Договорились, что продакшн подготовлен на 2 месяца вперед, а видеоролики будут выходить раз в неделю. На каждый ролик был выделен свой бюджет – примерно 5 000 грн. на одну рекламную кампанию. Реклама должна длиться неделю, до выхода нового ролика на канале.

Стратегия продвижения: бюджет разделили. Половину пустили исключительно на пиар и на широкую аудиторию, вторую половину – уже на целевую аудиторию.

Таким образом, когда реклама показывалась целевой аудитории, после того как ролик набрал 20-40 тыс. просмотров, люди начинали лучше реагировать на канал в целом. Во-первых, глубина просмотра выросла в 2-3 раза, во-вторых, стало больше подписок, лайков, комментариев, заметно увеличился рост трафика из YouTube.

Результат в цифрах:

Потрачено – 2 610 грн.

Показов – 121 116

Просмотров – 40 864

Цена за просмотр – 6 коп.

Бесплатные клики – 991

Подписчиков – 27+

Статистика Google Ads

Статистика YouTube-канала

Почему стратегия деления бюджета хороша для новых каналов?

Первое – это дешевые просмотры, которые способствуют дальнейшему развитию вашего канала.

Второе – вместе с просмотрами вы получаете вдвое, а то и втрое больше охвата. Представьте, что за 2 500 грн. вы можете охватить 120 000 потенциальных подписчиков и клиентов.

Третье – клики по рекламе абсолютно бесплатные. Если вы думаете, что вашей ЦА нужно показывать рекламу только в Facebook и Google, и только оттуда будет хороший трафик, то вы ошибаетесь. Трафик с YouTube ничем не хуже, ведь его много, и он может быть бесплатным.

Приступим к настройке

  1. При открытии Google Ads переходим в раздел «Кампании»:

  1. Далее нажимаем «+» и создаем новую кампанию:

  1. Выбираем цель для кампании «Интерес к бренду и товарам», тип кампании – «Видео»:

  1. Подтип кампании «Повышение заинтересованности»:

  1. Далее переходим к названию кампании.

    Тут пишем, что душа пожелает, главное – не запутаться.

    Бюджет. Обязательно ставьте дневной бюджет, так как реклама может долго проходить проверку, либо вам понравится результат, а продлить вы не сможете, и придется создавать заново.

Начинайте с малого дневного бюджета в 300-400 грн.:

  1. Сети – убираем галочку напротив «Партнерские видеоресурсы в КМС».

    Языки – если реклама по Украине, выбираем украинский и русский.

    Местоположение – Украина. У вас это может быть один город или несколько областей. Но я рекомендую не сужать геолокацию.

  1. Тип ресурса – «Расширенные ресурсы»:

  1. Исключенные типы и ярлыки – выключаем «Встроенные видео» и «Контент с неопределенным рейтингом»:

  1. Конверсии. В данном случае можно обойтись без них. Но если у вас есть человек, который может их настроить, они не будут лишними.

    Устройства – выбираем «Показывать на определенных устройствах» и отключаем все, кроме «Телефоны»:

  1. Ограничение частоты показов – выбираем «Ограничить частоту просмотров» и под пунктом «Ограничение на просмотры» ставим «1», а в пункте «Частота» ставим «в месяц».

    Расписание показа объявлений – оставляем все как есть.

  1. Название группы объявлений – любое.

А дальше 5 пунктов, в которых происходит вся магия таргетинга!

У нас цель – набрать максимальное количество просмотров по самой низкой цене, поэтому в разделах «Демография», «Аудитории», «Ключевые слова», «Темы» и «Места размещения» ничего не трогаем.

Совет: если хотите чуть сузить вашу аудиторию, но сохранить низкую цену за просмотр, рекомендую менять только демографические данные, пол и возраст. Так цена за просмотр может быть 10-13 копеек.

  1. Ставки – начнем с 25-30 копеек за просмотр:

  1. Создание видеообъявления:

  • Берем ссылку на видео из YouTube-канала и вставляем ее в поиск.

  • Формат видеообъявления: Объявление In-Stream с возможностью пропуска.

  • Дублируем конечный URL.

  • Отображаемый URL – пишем латиницей имя вашего канала.

  • Призыв к действию – пишем «НРАВИТСЯ», «Лайк» или «Подробнее».

  • Заголовок – на ваше усмотрение.

  • Загружаем обложку для видеоролика.

  1. Если вы следовали всем пунктам, описанным выше, у вас должны быть плюс-минус такие расчеты:

Как видите, сам Google Ads показывает, что за просмотр вы будете тратить от 9 до 16 копеек. Зачастую цена за просмотр на старте рекламы может быть 15-20 коп. Не переживайте, подождите 2-3 дня, и цена снизится.

Уверен, вы добьетесь шикарных результатов =)

Спасибо всем за внимание и желаю много просмотров!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

3 способа увеличить просмотры с помощью алгоритмов YouTube

Статья была впервые опубликована 6 января 2020 года в блоге iAmAttila.

Все мы хотим, чтобы наши видео набирали больше просмотров на YouTube. Существует множество способов привлечь аудиторию, и большинство людей сосредотачиваются на улучшении качества видеоконтента. Помимо этого, у алгоритмов YouTube есть определенные технические особенности, которые вы можете использовать в своих целях. Однако без понимания механизмов работы этих алгоритмов вы просто не сможете обратить их в свою пользу.

Существуют разные стратегии использования алгоритмов YouTube для увеличения просмотров. Я постараюсь описать их как можно проще, чтобы помочь вам во всем разобраться. Ведь я знаю, как сложно иногда работать в Творческой студии YouTube.

И еще, не стоит бояться алгоритмов. Их основная задача — показывать пользователям тот контент, который им нравится. Они призваны помочь тем, кто не обладает техническими навыками и не знает, как оптимизировать свой канал. 

Итак, мы проанализируем три ключевых метрики, которые необходимо учитывать при работе с YouTube. Эти метрики помогут вам понять, почему ваши видео набирают или не набирают достаточно просмотров.

С чего начать? 

Зайдите в свой аккаунт YouTube, нажмите на фото профиля и выберите «Творческая студия». Во вкладке «Панель управления» в левой части меню нажмите «Аналитика». 

Ваш экран должен выглядеть вот так:

В этом разделе вы можете узнать, сколько человек посмотрело ваш ролик, кто эти пользователи и какие видео набрали больше всего просмотров. Всю статистику также можно скачать в формате Excel или CVC. 

Если вам нужны более детальные отчеты и графики, обязательно изучите функционал Творческой студии. 

Время просмотра

Из отчета о времени просмотра можно узнать общее время просмотров ваших роликов. В нем также содержится информация о средней продолжительности просмотра отдельных видео, отсортированных в порядке уменьшения популярности. Вы также можете узнать общее время просмотра ваших роликов с момента запуска канала. 

Одна из самых важных метрик — это время суток, когда пользователи чаще всего смотрели ваше видео. Этот показатель поможет вам понять, когда лучше публиковать новый ролик.

Важно знать, что минимальное время, при котором засчитывается просмотр, составляет 30 секунд. Большинство людей думает, что на популярность видео указывает именно количество просмотров. Однако вы никогда не узнаете, сколько пользователей посмотрели ваше видео целиком, а сколько — лишь часть. 

Анализируя все эти показатели, вы сможете лучше понять, насколько популярны ваши видео. Вы также узнаете, увеличиваются ли просмотры или уменьшаются, какой контент пользуется наибольшей популярностью и какое количество просмотров в среднем набирают ваши видео.  

Одни из важнейших метрик YouTube — это количество и время просмотров. Они показывают, насколько популярны ваши видео или ваш канал среди пользователей.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

Помимо платной рекламы, есть еще один хороший способ увеличить количество просмотров — оптимизация видео. Вот что я имею в виду: название ролика должно сразу привлекать внимание и содержать ключевые слова, значки видео должны быть привлекательными и интересными, а описание — четким и понятным.

Конечно, все это может помочь вам лишь до какого-то предела. Самое важное — это выпускать видео, которые интересны пользователям.

Средняя продолжительность просмотра 

C точки зрения маркетинга, количество просмотров — это далеко не самый важный показатель. Гораздо большее значение имеет ваша способность удержать внимание пользователей. Средняя продолжительность просмотра указывает на то, сколько времени в среднем пользователь смотрел ваше видео. Чем ближе этот показатель к длине видео, тем лучше. Это указывает на то, что ваши видео интересны аудитории.  

Повторюсь, вы можете посмотреть статистику в разрезе одного видео или всех роликов вместе взятых. Это может пригодиться, если вы решите выпускать более короткие видео на протяжении месяца, чтобы выяснить, увеличится ли среднее время просмотра или же длительность ролика не играет почти никакой роли.  

Самое главное, помните, что ваши видео будут показываться выше в поисковой выдаче при хороших показателях средней продолжительности просмотра. 

CTR роликов 

Возможно, это самая важная метрика, потому что она показывает, привлекают ли ваши видео внимание пользователей. 

Высокий CTR — главный признак того, что вы делаете интересный и актуальный контент. В этом случае вы получите приоритет при ранжировании по соответствующим ключевым словам, и вам будет легче продвигать видео. 

Конечно, иногда просмотров значка видео может быть много, а кликов — мало. Причина в том, что пользователям не нравится значок или же заголовок не привлекает достаточно внимания.

Низкое количество просмотров при высокой кликабельности скорее всего означает, что ваш контент интересен пользователям, но вы ориентируетесь на конкретную (и потому небольшую) аудиторию.

Выясните, откуда приходит аудитория 

Во вкладке «Аудитория» вы можете узнать, кто смотрит ваши видео и как пользователи находят ваш контент. Аудиторию вашего канала можно разделить на две категории: подписчики и зрители. 

Важно понимать, как именно пользователи находят ваш контент. В отчете «Источники трафика» содержится информация о том, как зрители попали на ваш канал — от прямых ссылок до переходов из поисковых систем. К примеру, так вы можете проверить, насколько хорошо отрабатывают ключевые слова в заголовке. Если же вы видете, что много зрителей приходят из Facebook, то стоит начать чаще публиковать и продвигать ролики на этой платформе.

Очень важно знать, какой именно аудитории интересен ваш контент.

Совет: если с помощью видео вы продвигаете какой-либо продукт, сравните данные по аудитории на YouTube c данными по вашему сайту или Facebook. Набросайте портрет целевой аудитории вашего продукта из разных платформ и выделите общие черты. 

Аналитика поможет вам составить более полное представление о потенциальном покупателе и понять, на каком контенте стоит сосредоточиться. Опираясь на эти данные, вы сможете решить, какой контент делать в будущем.

В этой статье я рассказал о самых основных показателях. Безусловно, вам стоит дополнительно изучить каждый инструмент и функцию аналитики YouTube. Особенно если вы продаете какие-то продукты или продвигаете офферы с помощью видеорекламы. 

Конечно, самое важное — это выпускать достойный контент. В этом случае рано или поздно ваши видео найдут свою аудиторию.


Рекомендуемые статьи:

Как создать эффективную рекламу на YouTube: полезные советы

Советы по работе с YouTube: Как часто выкладывать новые видео на канал

Как набрать 1000 подписчиков на YouTube — 7 проверенных шагов

Как придумывать идеи для видео на YouTube — простые рекомендации


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

На YouTube опубликован рейтинг самых популярных видео за 2019 год — Российская газета

В прошлом году видео YouTube Rewind 2018, в котором команда сервиса попыталась отразить итоги уходящего года, получило самое большое количество оценок Dislike за всю историю.

Прошел год, и пришло время составлять новый рейтинг. Авторы YouTube Rewind 2019 собрали в одном ролике контент самых популярных пользователей, блогеров и музыкальных исполнителей.

Итоговый топ-10 в этой категории выглядит следующим образом:

1. Shawn Mendes, Camilla Cabello, Señorita

2. BTS, Boy With Luv feat. Halsey

3. Blackpink ‘Kill This Love

4. Billie Eilish, bad guy

4. Lil Nas X, Old Town Road ft. Billy Ray Cyrus

5. Ariana Grande, 7 rings

6. Lil Dicky, Earth

7. Daddy Yankee & Snow, Con Calma

8. J-Hope, Chicken Noodle Soup (feat. Becky G)

9. T-Series, Vaaste

В отдельную номинацию отнесены танцевальные видео. Победителем назван ролик ChapkisDanceUSA, Con Calma Choreography.

1.Сколько стоит YouTube Premium?

YouTube Premium (ранее YouTube Red) стоит 11 долларов.99 в месяц после месячной бесплатной пробной версии. Есть также два других плана для семей и студентов.

План Family стоит 17 долларов.99 месяцев и позволяет вам добавить до пяти человек, проживающих в вашей семье, чтобы они получали те же льготы. Согласно условиям YouTube, эти люди должны проживать по тому же адресу, что и вы. Если вы студент, который может предоставить подтверждение, ваша цена составит 6,99 доллара в месяц.

Стоит ли это того или нет, зависит от того, сколько преимуществ YouTube Premium вы используете.Имейте это в виду, когда мы смотрим на них ниже, особенно в отношении того, что предлагают другие услуги, такие как Spotify Premium и Netflix.

2.Нет рекламы в видео на YouTube

Самым большим преимуществом YouTube Premium является то, что он удаляет рекламу со всех видео на YouTube.Хотя есть и другие способы избежать рекламы на YouTube, они официально не оправдываются и не лишают создателей дохода. Кроме того, отсутствие рекламы распространяется на все платформы, даже когда вы смотрите в приложениях Smart TV или на игровых консолях.

Как выяснилось, распространенная блокировка рекламы — одна из движущих сил YouTube Premium.YouTube уже давно является королем бесплатных видео, но размещать и транслировать эти видео дорого. Если люди будут продолжать блокировать рекламу, YouTube не останется ничего другого, как использовать альтернативные модели получения дохода.

Мы знаем, что реклама раздражает, особенно когда вам нужно просмотреть 15-секундную рекламу, чтобы посмотреть 30-секундный клип на YouTube.Хотите от них избавиться? YouTube Premium позволяет вам делать это таким образом, чтобы сервис оставался в бизнесе и поддерживал авторов, которых вы смотрите.

YouTube объясняет, что он распределяет деньги, полученные от подписок Premium, между каналами, которые смотрят эти люди.Таким образом, просматривая ваши любимые каналы с премией, они зарабатывают деньги, которые в противном случае им пришлось бы полагаться на рекламу.

3.Полный доступ к YouTube Originals

Даже если просмотр рекламы на YouTube вас не беспокоит, все же есть несколько других функций, которые могут оправдать цену YouTube Premium.Вначале одним из основных преимуществ YouTube Premium был доступ к YouTube Originals: коллекции эксклюзивных шоу, созданных YouTube.

Однако совсем недавно YouTube открыл доступ ко многим YouTube Originals для всех.Теперь бесплатные пользователи могут смотреть контент YouTube Originals с рекламой, как и любое другое видео. Компания расплывчато заявляет, что «только отдельные эпизоды могут быть доступны для потоковой передачи в данный момент», но, по нашему опыту, большая часть контента Originals открыта для всех.

Тем не менее, у подписки YouTube Premium есть некоторые преимущества по отношению к Originals.Помимо доступа без рекламы, подписчики могут посмотреть все доступные серии сериала сразу после его премьеры. Они также получают доступ к бонусному контенту, такому как удаленные сцены и режиссерские версии.

Загляните на канал YouTube Originals, чтобы узнать, что доступно.Некоторые видео с пометкой Premium доступны только для подписчиков. Мы собрали лучшие шоу YouTube Originals, если вы не знаете, что смотреть.

4.YouTube Music Premium включен

Подписка YouTube Premium также включает доступ к YouTube Music Premium.Если вы не знакомы, YouTube Music — это сервис потоковой передачи музыки от Google. Он заменил Google Play Music, который был закрыт в конце 2020 года.

Как Spotify и другие платформы потоковой передачи музыки, YouTube Music доступен бесплатно.С YouTube Music Premium вы также получаете доступ без рекламы, возможность воспроизводить музыку в фоновом режиме и возможность загружать музыку для прослушивания в автономном режиме.

YouTube Music Premium стоит 9 долларов.99 в месяц, так что это добавляет значимости YouTube Premium. Если вы еще не подписались на Spotify, Apple Music или аналогичные, то вы можете пользоваться двумя типами подписок под одним зонтом.

Связанный: Как выбрать лучший сервис потоковой передачи музыки для вас

5.Загрузка видео и фоновое воспроизведение

Вышеуказанные преимущества YouTube Premium применимы везде, где вы используете YouTube.Но есть несколько преимуществ, связанных с просмотром на мобильных устройствах.

Во-первых, YouTube Premium позволяет загружать видео на iPhone или телефон Android для просмотра в автономном режиме.Это отлично подходит для просмотра видео на ходу, если у вас ограниченный тарифный план, а также для просмотра видео в местах без подключения, например в самолете.

изображение галерея (2 изображения) Закрывать

Изображение 1 из 2

Изображение 2 из 2

В мобильных приложениях YouTube вы также разблокируете возможность воспроизведения видео в фоновом режиме.Даже если вы переключитесь на другое приложение или выключите экран, ваше видео продолжит воспроизводиться. Это удобно, если вы часто слушаете длинные видео на YouTube, где вас интересует только звук. Отключение экрана также продлит срок службы батареи вашего телефона.

Если у вас есть дети, вы будете рады узнать, что преимущества доступа без рекламы и офлайн распространяются и на приложение YouTube Kids.

6.YouTube Premium — это не YouTube TV

Платные сервисы YouTube имеют похожие названия, поэтому их легко перепутать.Мы отметили, что YouTube Premium включает YouTube Music Premium, а также тот факт, что вы можете подписаться на YouTube Music Premium отдельно от YouTube Premium.

Однако вы должны знать, что обе эти службы отличаются от YouTube TV.YouTube TV — это сервис потокового ТВ, позволяющий смотреть телеканалы в прямом эфире. Он включает в себя DVR и аналогичные функции, связанные с потоковой передачей ТВ.

Оплата YouTube Premium не дает доступа к YouTube TV, а YouTube TV не включает преимущества YouTube Premium.Однако те, кто подписан на YouTube TV, получают полный доступ к YouTube Originals, как описано выше.

Есть еще одна подписка YouTube, отличная от Premium: членство в каналах.Это позволяет вам напрямую поддерживать канал и получать при этом несколько преимуществ. Членство не связано с Премиум.

7.YouTube Premium не нужен

YouTube Premium существует уже много лет и практически ничего не изменил в работе YouTube.Если вы не хотите платить, вы все равно можете смотреть видео с любимых каналов в обычном режиме.

Главное преимущество YouTube Premium — это, безусловно, удаление всей рекламы.Если вы регулярно смотрите YouTube, это может окупиться только по этой причине. Вам также может быть интересно подписаться на один месяц, а затем отменить, если вы хотите наверстать упущенное в своем списке «Посмотреть позже» во время поездки или полета. Как уже упоминалось, получение YouTube Music Premium удобно, если вы еще не пользуетесь музыкальным сервисом премиум-класса.

В остальном YouTube Premium не так уж и хорош.Для большинства оригиналов подписка больше не требуется. Кобра Кай, возможно, самый большой оригинал YouTube, теперь на Netflix. И если вы в основном смотрите каналы меньшего размера, очень маловероятно, что кто-то из них будет выбран для создания оригинального YouTube, находящегося за платным доступом.

Приблизительно по той же цене подписка Netflix предоставляет гораздо более качественные шоу и фильмы, чем предлагает YouTube Originals.Amazon Prime, который составляет 10 долларов в месяц при ежегодной оплате, включает доступ к Prime Video, Prime Music, бесплатную доставку и другие преимущества. По сравнению с этим YouTube Premium выглядит менее привлекательно.

Также есть аргумент, что поддержка YouTube Premium помогает YouTube контролировать контент, который традиционно создается пользователями, а именно этим и был YouTube.

Стоит ли вам подписаться на YouTube Premium?

Правда в том, что YouTube Premium — это смешанный пакет, который понравится только определенным людям.Если реклама вас не беспокоит, Премиум не нужен. Если вас не интересует YouTube Originals, Premium того не стоит. А если вы нечасто пользуетесь мобильными приложениями YouTube, вы не сможете оценить все преимущества Premium.

Но если вы хотите избавиться от рекламы на YouTube и будете регулярно использовать YouTube Music Premium, то YouTube Premium — хорошая цена.

Кредит изображения: soul_studio / Shutterstock

8 советов и приемов YouTube Music, которые вы действительно должны использовать

YouTube Music — надежный сервис потоковой передачи музыки, но, используя эти советы и рекомендации YouTube Music, вы можете сделать его еще лучше.

Об авторе Бен Штегнер (Опубликовано 1648 статей)

Бен — заместитель редактора и менеджер по адаптации в MakeUseOf.Он оставил свою работу в сфере ИТ, чтобы писать полный рабочий день в 2016 году, и никогда не оглядывался назад. В качестве профессионального писателя он освещал технические руководства, рекомендации по видеоиграм и многое другое уже более шести лет.

Более От Бена Стегнера
Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Еще один шаг…!

Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Сколько стоит реклама на YouTube?


Реклама на YouTube в среднем стоит от 0,03 до 0,30 доллара за просмотр. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов:

  • Ставки
  • Таргетинг
  • Показатель качества
  • Форматы объявлений

Давайте объясним каждый и почему они так важны.

Затем я предоставлю важную информацию о том, как получить максимальную отдачу от рекламных расходов на YouTube.

Факторы затрат

Ставки

Размещение рекламы на YouTube работает так же, как и большинство рекламных продуктов Google: через систему ставок. Сколько стоит реклама на YouTube, зависит от того, сколько других людей предлагают цену за то же место размещения.

Как правило, вы будете делать ставки на основе цены за просмотр (CPV) или цены за тысячу показов (CPM) для видеорекламы YouTube, при которой вы платите только в том случае, если зритель просматривает рекламу в течение дольше 30 секунд или взаимодействует с объявлением.

В некоторых форматах рекламы вы можете платить за клик (PPC). Неважно, сколько людей увидят вашу рекламу. Вы платите только за людей, которые действительно нажимают на него.

Не забудьте установить дневной бюджет для своих маркетинговых кампаний, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем позволяет ваш бюджет.

Таргетинг

Вы хотите использовать параметры таргетинга YouTube, чтобы показывать свою видеорекламу тем людям, которым она, скорее всего, небезразлична. Таргетинг влияет на ваши затраты, потому что для некоторых аудиторий выход на рынок намного дороже, чем для других.

Вот различные способы таргетинга на потенциальных клиентов на YouTube:

Демография

Вы можете показывать свою рекламу людям в зависимости от их возраста, пола и семейного дохода. Вы можете использовать подробный демографический таргетинг, чтобы показывать объявления о страховании жилья только домовладельцам.

Интересы

Выберите аудитории, которой вы хотите показывать свою рекламу, исходя из их привычек и интересов. Таким образом, вы можете продавать свой умный термостат целевой аудитории, состоящей только из энтузиастов домашней автоматизации.

Жизненные события

Когда кто-то переживает важное жизненное событие, такое как переезд или женитьба, он ищет то, что раньше не интересовало. Вы можете показывать рекламу своего семинара по развитию карьеры только людям, которые заканчивают колледж.

Аудитории заинтересованных покупателей

Google может определить, когда кто-то изучает продукты и рассматривает возможность покупки продукта, похожего на ваш. Таргетируйте аудитории заинтересованных покупателей, чтобы охватить людей, которые, скорее всего, будут покупать у вас.

Ремаркетинг для видео

Показывайте рекламу зрителям, которые уже видели ваши видео, рекламу или канал YouTube. Используйте ремаркетинг с помощью видео, чтобы без больших затрат привлечь клиентов, которые уже контактировали с вашим брендом и с большей вероятностью будут вести с вами дела, чем пользователи, которые не видели ваши видео.

Места размещения

Вы можете указать, на каких каналах YouTube и видео вы хотите размещать рекламу. Таким образом, вы можете рекламировать свою игровую клавиатуру на определенных каналах YouTube, посвященных киберспорту.

Темы

Показывайте рекламу ваших планов тренировок людям, которые смотрят видео о фитнесе.

Ключевые слова

Выберите фразы, связанные с видео или каналом YouTube, которые могут быть интересны вашему рынку. Вы также можете выбрать минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась на несвязанных видео.

Устройства

Таргетинг основан на устройстве, которое кто-то использует для доступа к YouTube. Скорее всего, не стоит показывать рекламу игры для iPhone на устройствах Android.

Показатель качества

Google оценивает ваше видеообъявление в зависимости от того, насколько оно релевантно целевой аудитории. Они определяют это, глядя на то, сколько людей на самом деле смотрят вашу рекламу и взаимодействуют с ней.

Чем больше людей оно нравится, тем больше Google считает, что ваше объявление актуально для вашей аудитории, а это, в свою очередь, увеличивает ваш показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше Google взимает с вас плату за показ объявления.

Форматы объявлений

Цена на каждый рекламный формат YouTube разная — и не каждый из них подходит вам.В следующем разделе мы рассмотрим каждый из них и их цену.

Форматы объявлений


Медийная реклама

Это объявления только для настольных компьютеров, которые отображаются справа от видео на YouTube:

Медийная реклама на YouTube

Вы можете платить за каждый клик или в зависимости от стоимости -на тысячу показов.

Люди видят медийную рекламу, такую ​​как рекламные щиты в Интернете, и рефлекторно списывают ее на рекламу. Чтобы иметь возможность заставить кого-то оставить видео, которое они намеревались посмотреть, и вместо этого щелкнуть по вашей рекламе, оно должно быть для них чрезвычайно актуальным.

Лучший способ использования медийной рекламы — использовать ее для ретаргетинга или показа вашей рекламы людям, которые уже посетили ваш веб-сайт. Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Оверлейные объявления

Полупрозрачные объявления, которые нависают над нижней пятой основного видео YouTube.

Оверлей на YouTube

Они отображаются только на компьютерах. Поэтому они не подходят для мобильных продуктов, таких как приложения для iPhone.Они также имеют ограниченное пространство на экране и ограничены небольшими изображениями и текстом.

Чтобы получить максимальную отдачу от оверлея, напишите чрезвычайно таргетированную копию объявления с четким призывом к действию для аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Это гарантирует, что получаемые вами клики действительно заинтересованы в том, что вы продаете.

Видеообъявления TrueView In-Stream

Эти объявления показываются до, во время или после видео YouTube. Через 5 секунд зритель может пропустить его.

Видеообъявление TrueView In-Stream

Рекламодатели платят за просмотр, только если объявление In-Stream отображается в течение 30 секунд или более. Или если кликнули по объявлению.

Совет для профессионалов: укажите название своей компании в течение первых пяти секунд видео. Даже если кто-то пропустит вашу рекламу, вы все равно дадите им знать о своем бренде. И платить за это не пришлось.

Объявления TrueView Discovery

Эти объявления отображаются в результатах поиска на YouTube. Они также отображаются как видео, связанные с основным видео, которое кто-то смотрит.

Объявления TrueView Discovery

Вы платите за каждый клик по объявлению, независимо от того, как долго кто-то его смотрит. Итак, убедитесь, что ваша реклама прозрачна и очевидна.

Если вы создадите кликбайт, который на самом деле не отражает то, что вы предлагаете, они откажутся после нажатия. И вы заплатите за этот клик.

Видеообъявления без возможности пропуска

Эти 15–20-секундные объявления нельзя пропустить, их можно размещать до, во время или после видео YouTube.Зритель должен просмотреть всю рекламу, прежде чем он сможет посмотреть свое видео. Это гарантирует, что люди увидят вашу рекламу.

Видеообъявление без возможности пропуска

Проблема? Это дорого. Вы платите каждый раз, когда кто-то смотрит рекламу, и платите за то, чтобы показывать ее людям, которые, возможно, даже не хотят ее видеть. Вот почему вы обычно хотите, чтобы человек могли пропустить вашу рекламу. Вы не хотите платить за людей, которым плевать на то, что вы говорите.

Рекламные заставки

Зрители YouTube не могут пропустить эти объявления, но они длится всего 6 секунд.

Объявление-заставка на YouTube

Ставки для объявлений-заставок основаны на цене за тысячу показов. Поскольку у вас есть только 6 секунд с этим форматом рекламы, создайте объявление с призывом к действию: быстро объясните, почему зритель должен нажать на объявление и что он от этого получит.

Leave a Reply