Сео статьи: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Содержание

Что такое SEO-статья, как правильно писать SEO-тексты

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

  1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях.
    Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
  2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
  3. Используются заголовки уровня h2, h3 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. h2, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков h3 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – h4, h5 или H5.
  4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
  5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
  6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
  7. Статья должна быть грамотной.
    Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
  8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

  1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
  2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
  3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
  4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
  5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта. 

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова. 

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

  • Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».

  • Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.

  • Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов», который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

  • руководство,
  • обзор инструментов или технологий,
  • справка,
  • озвучивание проблемы и ее решения, 
  • предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

  • Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
  • Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
  • Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
  • Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня h3. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо». Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

  • классическая тошнота – 3-4%,
  • академическая тошнота – 5-9%.
Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же Advego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%. 

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред. Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель. 

Зачем нужны SEO-статьи: отвечаем на вопросы клиентов INTEC

Очень многие клиенты задают нам вопросы о контенте на сайте: будут ли статьи оригинальными, можно ли самим написать статьи и рассказать о компании так, как хочется, будет ли много статей, или можно ограничиться только текстом на главной. Мы собрали для вас самые часто задаваемые вопросы и ответить на них как можно подробнее.

Зачем вообще нужны тексты? Когда пользователь заходит на сайт, он хочет знать, что он может там найти. Чем занимается компания, какие у нее преимущества перед конкурентами. Поэтому вопрос о наполнении контентом уже не встает – статьи определенно нужны. Другой вопрос в том, что для коммерческого сайта нужны не просто статьи, а тексты с SEO-ключами. Каждый текст рассчитан на одну целевую страницу, которая отвечает запросам пользователей. Текст рассказывает и поисковику и клиенту о том, что можно найти на сайте, как заказать тот или иной товар или услугу. Раньше SEO-тексты нужны были только для того, чтобы поисковик увидел ключи, которые находятся на странице. Они не были рассчитаны на людей. Но теперь, с появлением новых алгоритмов ранжирования, фильтров и санкций, контент на сайте стал гораздо качественнее и полезнее именно для пользователей.

Кто проживает на дне океана? Пло-хой кон-тент!

Почему нужно много статей? Чем больше статей и соответствующих им целевых страниц, тем больше вероятность, что пользователь перейдет на сайт по низкочастотным запросам. Человек, который ищет какой-то конкретный товар или услугу, например украшение свадебной церемонии, перейдет сразу на нужную страницу и не «потеряется» в структуре сайта. Он сможет прочитать о том, что предлагает компания, и сделать выбор — обращаться к ней или нет. Если же на сайте будет только одна статья об услугах по украшению мероприятий, пользователю придется приложить гораздо больше усилий, чтобы узнать, занимается ли компания именно тем, что ему нужно. Чем больше статей на сайте (естественно только для тех товаров и услуг, которые компания действительно предоставляет), тем меньше процент отказов.

Сколько всего будет статей на сайте? SEO-статей будет столько, сколько в структуре важных целевых страниц с частотными запросами. Например, если компания предоставляет три услуги, то статей будет четыре – под каждую услугу и главная страница сайта.

Когда сайт вышел в топ 

Для каждого товара ли будет статья? Нет, для товаров SEO-статьи чаще всего не нужны. Тексты, в зависимости от частоты запросов, пишутся для разделов каталога и для услуг, которые предоставляет компания. Для товаров же хорошо будет написать развернутое описание. Но этим занимается уже не копирайтер.

Кто пишет тексты, уникальные ли они? Тексты на сайт пишут копирайтеры. Они стараются написать интересный и полезный текст, который будет соответствовать целевой странице и давать пользователям ответы на самые важные вопросы: что за товар или услуга, как сделать заказ, почему эта компания – лучше, какую выгоду пользователь получит, сотрудничая именно с этой компанией. Для того чтобы сайт не опустился в выдаче, тексты обязательно должны быть уникальными. За процентом уникальности текста и тошнотностью (показателем, определяющим частоту использования ключевых слов, заспамленность текста) также следит копирайтер.

Можно ли взять статьи с сайта конкурентов? Нет, нельзя. Все статьи, которые находятся на сайтах конкурентов, являются уникальными, следовательно, если разместить их на вашем сайте, контент уже уникальным не будет. Это скажется на результатах выдачи — ваш сайт вряд ли уже попадет в топ.

Как копирайтеры пишут тексты, не разбираясь в тематике сайта? Работа копирайтера подразумевает общую подкованность во многих темах и умение искать информацию. Но иногда, когда тематика слишком уж сложная, на помощь нам приходят сами клиенты – все тексты, которые копирайтеры компании INTEC пишут, согласовываются, прежде чем оказаться на страницах сайта. Такой подход позволяет нам исправить все неточности и разобраться в тонкостях той или иной сферы деятельности компании.

Поисковики заметили неуникальный контент

Можем ли мы написать статьи самостоятельно? Мы рады, если клиенты присылают нам уже готовые статьи про свою компанию или каждую свою услугу – в них есть вся нужная копирайтеру информация. Но именно в таком виде, без ключей, они вряд ли продвинут сайт в поисковиках. Поэтому копирайтеры берут за основу уже готовый материал и переписывают его так, чтобы обычный текст превратился в SEO-статью.

Так зачем же нужен SEO-копирайтинг

Опытные маркетологи знают, что сайт в топе – результат не только качественной технической оптимизации, но и наполнения хорошим контентом. SEO-статьи — это основа такого наполнения. Именно поэтому даже не сомневайтесь, что тексты нужны на вашем сайте. Чем интереснее и полезнее тексты, тем больше вероятности, что пользователи останутся на сайте дольше. А время, проведенное на сайте, играет продвижению на руку – так поисковики понимают, что информация на сайте полезная, а значит – его место в топе. Опытные копирайтеры компании INTEC могут написать тексты, соответствующие как требованиям поисковиков, так и требованиям пользователей.

Смотрите также

SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты

На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов

Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

  • имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
  • предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
  • содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
  • имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.

Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

  • Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
  • Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
  • Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Правила написания SEO статьи

Содержание

Поисковая SEO оптимизация – это метод, используемый в веб-публикации для увеличения видимости веб-страниц и трафика для более высокого рейтинга в поисковых системах и увеличения количества читателей. Написание сео статьи требует хороших навыков письма, чтобы сделать статью интересной и удобной для чтения. Стратегическое размещение ключевых фраз и ключевых слов в тексте и включение гиперссылок повысит читательский трафик  вашей страницы (подробнее об этом можно прочитать здесь). Прочтите следующие шаги, чтобы узнать, как написать сео статью с помощью поисковой оптимизации.

Шаг 1. Опишите свою статью.

— Статьи должны быть хорошо написаны, привлекательны и информативны. Они должны представить новый взгляд на конкретную тему. Хорошее вступление  и полезная информация заставят людей продолжать читать. Ваша статья должна быть полезной, интересной или другой полезной.

— Хорошо написанная статья с хорошим содержанием привлечет больше трафика, а это означает, что многие читатели будут посещать ваш сайт. Это делает вашу статью более привлекательной для ссылок маркетологов (людей, которые связывают свои сайты с вашими) и увеличивает вероятность того, что рекламодатели захотят использовать вашу страницу для своих рекламных объявлений.

— Поисковая система Google придает большое значение заголовкам статей и блогов. Вот почему так важно, чтобы ключевая фраза присутствовала в заголовке как важная часть эффективного SEO-контента.

Шаг 2. Составьте список ключевых фраз и ключевых слов для вашей статьи.

— Для читателей и рейтинга Google будет очень полезно, если статья будет разделена на подзаголовки, так как читателям нужно,чтобы они могли легко прочитать статью. Как важное напоминание, большинство людей, которые просматривают сайты,читают информацию на них достаточно бегло.

— Ключевые слова и ключевые фразы – это слова или фразы, которые люди будут использовать для поиска информации по теме, которую вы собираетесь написать. Например, ключевыми словами для статьи о перемещении могут быть «упаковка и перемещение» или «загрузка грузовика», в то время как ключевые слова могут быть «перемещение»,«движение» и т.д. О том, как грамотно добавить ключевые слова для SEO статей, можно прочитать здесь.

— Ключевые фразы и ключевые слова регистрируются «пауками», которые представляют собой сценарии, которые поисковые системы рассылают на каждую страницу в Интернете. Пауки «ползают» по веб-страницам и веб-сайтам и анализируют их на предмет содержания и качества контента. Один из способов сделать это — зарегистрировать определяющие ключевые слова и ключевые фразы, чтобы определить тему страницы; но они также определяют частоту использования каждого ключевого слова или фразы, грамматически правильную страницу и типы входящих и исходящих гиперссылок. Гиперссылки — это ссылки на другие страницы, имеющие отношение к вашей теме.

Шаг 3. Напишите статью.

— Убедитесь, что он написан грамматически правильно, без орфографических ошибок.

— Дайте вашей статье название.

— Разбейте его на короткие абзацы с подзаголовками.

—  Используйте самые важные ключевые слова и ключевые фразы как можно ближе к началу статьи, желательно в первом предложении и в первом абзаце.

— Не злоупотребляйте ключевыми словами.Органично чередуйте их по всему тексту. Рекомендуемая плотность ключевых слов составляет 1-3%.

— Включите наиболее важные ключевые слова и ключевые фразы в заголовки и подзаголовки.

— Если это имеет смысл в тексте, выделите ключевые слова и ключевые фразы жирным шрифтом или курсивом.

— Если в содержании присутствует слишком много ключевых слов, поисковая система Google будет считать, что ключевые слова заполнены. 

— Если заголовок включает ключевую фразу, в первом предложении статьи также должно быть ключевое слово. Чтобы устранить избыточность, попробуйте начать статью с вопроса. Поскольку ключевое слово уже вставлено в предложение, все, что вам нужно сделать, это выделить его. Это подчеркнет ключевое слово и окажет огромное влияние на алгоритм Google при сканировании статьи.

— Как и в первом предложении, ключевое слово также должно присутствовать в последнем предложении, чтобы подчеркнуть ключевые слова больше.

Шаг 4. Включите гиперссылки в статью.

Гиперссылки – это ссылки на другую веб-страницу, которая имеет отношение к вашей теме. Вы можете выделить слово или фразу и добавить веб-адрес, на который вы хотите сослаться. Убедитесь, что каждая ссылка является качественным веб-сайтом, который предлагает звуковую информацию и удобную навигацию.

Шаг 5. Создайте ссылки на вашу статью.

— Даже если вы написали отличную статью, вы должны сообщить миру об этом. Просто поделитесь ссылкой на свою новую статью в Facebook, Twitter или Tumblr и предложите друзьям поделиться ею.

— Превращение ключевых слов в кликабельную ссылку позволяет поиску Google выделять ключевые слова больше.Лучше делать это  в начале и в конце статьи, где в основном расположены ключевые слова.

О том, как влияют внутренние и внешние ссылки на поисковую оптимизацию, можно прочитать в статье «SEO: 6 правил продвижения вашего сайта»

Шаг 6. Сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться.

Ваш контент в целом получит более высокий рейтинг, если Google увидит, что его размещают на других сайтах. Вы можете поделиться им самим, как на шаге «Создание ссылок на свою сео статью», и это отличный способ начать, но если другим людям будет легче делиться, это может сделать вас еще более популярным!

Автор: Эльвина, Проект-менеджер Мне понравилось 5

Как писать SEO-статьи в 2018 году. Подробное руководство – GeniusMarketing

Актуально ли сейчас понятие SEO-статья? Есть ли отличия между текстами для посадочных страниц и оптимизированными публикациями для блога компании, интернет-издания?

На все эти вопросы в колонке для нашего блога ответила Евгения Романчук – руководитель отдела внешнего контент-маркетинга в Serpstat.

Рекомендации поисковиков по написанию текстов

Ни Google, ни «Яндекс» не дают четкого шаблона, какой текст будет ранжироваться лучшим образом. Но у каждой поисковой системы прописан ряд официальных рекомендаций, которыми не стоит пренебрегать.

Без переспама

Нет рекомендации, сколько ключевых слов должно быть на странице. Однако текст как посадочной страницы, так и в блог должен читаться легко, а ключи восприниматься как сами собой разумеющиеся фразы.

За манипулирование выдачей посредством добавления ключевых слов поисковики накладывают санкции – Google Panda (реальный кейс по выводу интернет-магазина из Google Panda), «Яндекс Баден-Баден».

А вот официальная позиция Google о правильном (без переспама) наполнении текста ключевыми словами:

«Под использованием избыточного количества ключевых слов подразумевается добавление ключевых слов на страницу с целью манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google. Зачастую эти ключевые слова добавляются в виде списка или блока, а также вне контекста (не как в естественном тексте). Избыточное количество ключевых слов на странице создает определенные неудобства для пользователей и может негативно повлиять на рейтинг сайта. Старайтесь создавать полезный и информативный контент, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом».

Пример текста неудовлетворительного качества. Вебмастер старается выдвинуть страницу по фразе «постельное белье оптом»:

В результате страница ранжируется по 26 фразам в пределах топа 21-50 и по 54 фразам в пределах 51-100 позиций:

При этом в топ 5-10 попали всего 2 низкочастотные фразы. Соответственно, неправильная оптимизация не дает попасть странице в топ:

Оптимизированные метатеги

Важными для робота поисковой системы и влияющими на позицию страницы считаются теги Title, h2 и Description. Заголовок страницы (Title) подсказывает роботу содержание страницы и ее релевантность поисковому запросу. Вдобавок обычный пользователь интернета переходит на сайт, прочитав именно заголовок и описание страницы в результатах выдачи — сниппет. Поэтому относитесь внимательно к заполнению метатегов:

Если вы только начинаете работать с продвижением сайта, то вот рекомендации от Google по созданию метатегов:

  • Сделайте информативные заголовки, заключенные в тег <title>, так как они свидетельствуют о релевантности поисковому запросу;
  • Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими;
  • Создавайте точные метаописания – материалы в таком теге должны быть краткими, релевантными и интересными. Их назначение – убедить пользователя пройти по ссылке.

Уникальность

Вы уже слышали, что поисковики любят уникальный контент и поэтому копипастить с других сайтов нехорошо? Так вот, это отчасти неправда. Уникальный контент можно получить грубыми способами – синонимайзинг, дешевый рерайт существующего контента. Технически текст будет на 90%+ уникальным, но Google не позволит такому контенту подойти близко к топ-30.

В справке Google требуют не уникальный, а оригинальный контент. То есть такой, где максимально полностью развернута тема, есть что-то новое, что отличает ваш текст от миллиона других в сети. Есть авторский опыт, который Googlebot различает. Поэтому автора с уникальным опытом найти сложнее и дороже, чем биржевиков, которые готовы рерайтнуть текст на любую тематику, хотя сами в ней совершенно не смыслят.

Даже тексты для категорий интернет-магазина лучше доверить разбирающемуся в теме автору. Ведь оригинальный контент не может быть неуникальным.

Разница между

SEO-текстами для посадочных страниц и блога

Виктория Оноприенко, Middle SEO Specialist в Netpeak

Основная разница заключается в целях, которые мы преследуем:

  • Задача SEO-текста для посадочной страницы – описать содержимое и предназначение страницы, рассказать о преимуществах товара/услуги, призвать пользователя к действию (купить/заказать/зарегистрироваться), при этом использовать минимум воды и в меру ключевых запросов.
  • Задача информационной статьи – максимально покрыть все возможные поисковые запросы по теме, полностью ее раскрыть, увлечь читателя интересной информацией.

Таким образом, исходя из наших целей, будут отличаться структура, объем, насыщение, формат и посыл в тексте. К примеру, в структуру информационной статьи будет полезно добавить содержание со ссылками на основные разделы, как в «Википедии»:

А для SEO-текста такой формат будет неуместен. Объем качественной статьи (5-8 тыс. знаков) зачастую в несколько раз превышает размер SEO-текста для посадочных страниц (1,5-3 тыс. знаков). Кроме того, информационная статья обычно содержит большое количество медиаконтента, изображений и инфографик.

Ефремов Андрей, руководитель отдела продвижения webit.ru

Поисковые системы неплохо понимают потребность пользователя, задавшего тот или иной запрос. Ответом на информационные запросы «Как выбрать…?» и «Что такое…?» чаще всего является текстовая информация. Если же говорить о коммерческих запросах, например «Купить iPhone X», то основная задача поисковика сводится к тому, чтобы найти сайты, где можно именно купить новый айфон.

Постоянное развитие алгоритмов ранжирования (в частности, учет поведения пользователей) позволило поисковым системам оценивать релевантность сайта/страницы даже без учета текстов. Они понимают предназначение страницы, исходя из ее содержимого.

Поэтому коммерческим сайтам, в особенности интернет-магазинам, совершенно не обязательно иметь SEO-тексты, чтобы высоко ранжироваться. Порой достаточно базовой оптимизации и релевантной продукции с возможностью сравнить и купить товар, чтобы находиться на лидирующих позициях по конкурентным запросам. Поэтому в текущих реалиях текст на продвигаемых страницах коммерческих сайтов больше нужен, чтобы подчеркнуть свои УТП и сформировать наиболее привлекательный сниппет в поисковиках.

Для информационных статей наличие определенного количества ключевых слов, их плотность и «тошнота» уже не являются определяющими для ранжирования. Гораздо важнее пресловутое «нашел ли пользователь ответ на свой вопрос на данной странице?». Оценить удовлетворенность пользователя контентом на сайте поисковые системы могут опять же на основе поведенческих метрик. Поэтому при написании текста для блога или информационного сайта необходимо отталкиваться от того, какого типа информация ответит на вопрос пользователя – если это таблица, то необходимо добавить таблицу, а не пытаться ее описать словами; если это видео, то стоит добавить видео.

Разница между текстами на коммерческие и информационные страницы состоит в разных задачах, которые они решают. На коммерческих сайтах – это не основной контент, без чтения которого невозможно обойтись, чтобы решить свою задачу. На информационных сайтах текст – основа. Отсюда вытекают основные отличия: объем, насыщенность ключевыми словами, наличие медиаконтента и прочее.

Для меня идеальный SEO-текст – это отсутствие SEO-текста. Если все-таки приводить пример адекватного SEO-текста, то могу выделить, например, этот сайт – https://www.sumochka.com/catalog/zhenskie-sumki (данная страница находится в топ-10 по довольно конкурентному запросу «женские сумки» и имеет выделяющийся сниппет):

Инструкция: пишем SEO-текст для выхода в топ

Резюмируя комментарии специалистов, один из важных пунктов – грамотная оптимизация текста ключевыми словами. А это значит, что нужно понять, какие ключевики стоит вносить в статью, в каком количестве и в каком вхождении фразы употреблять – прямом или разбавленном. Решить эту задачу помогает текстовая аналитика – инструмент у SEO-сервисов, который на основании анализа конкурентов из топа просчитывает, какие фразы и в каком количестве они используют.

Проводить текстовую аналитику можно как на существующие SEO-тексты и статьи в блоге, так и если только готовимся писать контент.

Открываем инструмент текстовой аналитики и кластеризации. Например, в сервисе Serpstat.

Затем создаем свой проект и заносим ключевые фразы, под которые планируете оптимизировать посадочную страницу или писать статью на кластеризацию. Ключевые фразы под статью можно также собрать в Serpstat инструментом «Анализ ключевых фраз». Вам нужно просто вбить ключевик, и сервис соберет все запросы с прямым вхождением внесенной фразы:

Онлайн-помощник автоматически определит тематики запросов и разделит их на несколько групп, под которые лучше создавать отдельные посадочные страницы или писать статьи. Если же вы правильно собрали семантику для страницы, то разбивки на группы не произойдет.

Затем запускаем текстовую аналитику и ждем результат:

На первом экране отображается релевантность ключевой фразы для продвижения под данную страницу. Фраза может использоваться, если стрелка находится в зеленом диапазоне:

Ниже в отчете – детальные рекомендации, какие ключевые слова следует использовать в Title, h2 и Body. Обращайте внимание на слова с высокой значимостью и популярностью. Это значит, что как можно больше конкурентов из топа внедрили их на страницы, и вам тоже стоит использовать их в тексте.

Если вы оптимизировали иначе и страница не растет по позициям, пересмотрите включение ключевиков согласно рекомендациям:

Также учтите, что значимые слова можно группировать во фразу, а можно использовать точечно. При этом у вас не должно быть перебора ключей по всей странице.

Яркий пример перебора ключевика «комплект постельного белья»:

Что касается количества ключевых слов в SEO-тексте, нет единой формулы, как «2 в заголовок, 5 по тексту». Часто встречающийся вариант – по одной фразе в Title, h2 и остальные ключи точечно разнести по тексту. После внедрения на страницу можете запустить текстовую аналитику повторно и посмотреть, не находит ли она переспам. После чего внести корректировки.

***
Очень скоро стартует наш обучающий курс по интернет-маркетингу для специалистов и владельцев бизнесов. Все подробности по ссылке:

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.


Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Статьи на тему «SEO» в блоге Texterra

Осталось подтвердить почту

Письмо со ссылкой отправили
на ваш e-mail

Понятно

В новом году — новая профессия Скидка на все курсы 30%

Подробнее

Оставьте заявку

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Заполните форму

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Напишите нам

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Заполните форму

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Мы перезвоним Вам

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Вы выбрали тариф:

Оставьте свои контакты и мы ответим на все вопросы.

Спасибо за заявку

План работ

Оставьте свои контакты и мы вышлем план работ на 4 месяца для вашего сайта.

Спасибо за заявку

Заказать коммерческое предложение

Заполните форму:

Спасибо за заявку

Напишите нам

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Мы перезвоним Вам

Мы свяжемся с
вами в ближайшее время.

Спасибо за заявку

Вы выбрали тариф:

Оставьте свои контакты и мы ответим на все вопросы.

Спасибо за заявку

План работ

Оставьте свои контакты и мы вышлем план работ на 4 месяца для вашего сайта.

Спасибо за заявку

Заказать коммерческое предложение

Заполните форму:

Спасибо за заявку

Заказать звонок

Подписка на рассылку

Получить инструкцию

Получить сценарий

Оставить заявку

Заполните форму, и в ближайшее время редактор свяжется с вами

Заказать услугу

Задать вопрос

Спасибо за внимательность

Опечатка уже отправлена нашим редакторам.

Спасибо, что подписались.

Через пару минут вам на почту придет письмо.

Что такое статья о SEO? Зачем писать? И как?

Вы только что написали статью. И ты считаешь, что это неплохо. Но сможет ли он конкурировать с миллионами других статей в индексе Google по той же теме? В этом посте я объясню, как улучшить ваши статьи, чтобы они были наиболее релевантными для поиска по данной теме. Прочтите, чтобы узнать:

Что такое статья о SEO?

SEO-статья — это часть письменного контента, такая как сообщение в блоге, которое представлено на вашем веб-сайте как страница с уникальным URL-адресом.Статья о SEO обучает, информирует и / или развлекает вашу целевую аудиторию опытом и качеством. SEO-статья также оптимизирована для поисковых систем, так что у нее больше шансов попасть на страницу 1 результатов поиска.

Почему вы должны писать статью о SEO?

Вот шесть причин, по которым вам следует написать статью о SEO.

1. Веб-контент — причина существования Google.

Веб-страницы, включая статьи, — это то, что поисковые системы, такие как Google, хранят в своем индексе.Когда кто-то выполняет поиск, система анализирует его запрос и сопоставляет его с наиболее релевантными проиндексированными элементами. Без этих веб-страниц Google нечего было бы показывать пользователям в результатах поиска.

2. Алгоритм Google все время становится умнее, но ему все еще нужна помощь.

SEO-статья оптимизирована для поиска, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем идет речь (дополнительную информацию см. В Руководстве Google для веб-мастеров). Это увеличивает вероятность того, что он будет сочтен релевантным запросу и появится на странице 1 результатов поиска.

Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

3. Поиск по запросу может повлиять на ваш доход.

Канал обычного поиска направляет более 50 процентов трафика на веб-сайт в среднем (и до 64 процентов для B2B). Органический поиск также приносит до 59% дохода по другим каналам.

4. Вы можете подтвердить свой опыт и авторитет по теме.

Google уделяет больше внимания веб-сайтам с большим опытом и авторитетом, и хорошо написанная статья — один из ключевых способов продемонстрировать это.

Для того, чтобы страницы и веб-сайты высокого качества были авторитетными
и заслуживающими доверия в своей теме, требуется достаточный опыт.

-Google, Рекомендации для оценщиков качества поиска

5. Порадуйте свою целевую аудиторию.

SEO статей могут привести к повторным посещениям вашего сайта, увеличению времени на вашем сайте, просмотру другого контента, и конверсиям.

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства. Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как у пользователей, так и у Google, и редко бывает без качественного содержания.

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

6. Победите своих конкурентов в результатах поиска.

В статье, оптимизированной для поиска, используются данные, чтобы улучшить ее. Узнайте, что делает популярный контент по той же теме. Тогда вы сможете достичь или превзойти его.

Как написать статью для SEO?

Чтобы написать статью о SEO, вам понадобятся как минимум две вещи:

  1. Профессиональный писатель и эксперт в предметной области.
  2. Инструменты SEO, которые могут предоставить данные, необходимые для оптимизации контента.

Вот восемь ключевых шагов для написания статьи SEO.

Шаг 1. Определите спецификации документа.

Сначала укажите основные факты статьи, такие как тема, целевые ключевые слова, мета-заголовок, мета-описание и URL-адрес. Вверху документа создайте таблицу, содержащую основные сведения о новом содержимом. Эта таблица поможет вам организовать все детали хорошо оптимизированной статьи, прежде чем вы начнете писать.

Шаг 2. Создавайте грамотно написанный контент.

Google хочет, чтобы результаты поиска на первой странице содержали элемент экспертных знаний. Это потому, что Google хочет, чтобы его пользователи были довольны его результатами. Качественный контент радует и вашу аудиторию.

При этом, прежде чем писать статью, убедитесь, что у вас есть хотя бы одно из следующего:

  • Знание предмета или предметный эксперт, которого вы можете взять на интервью
  • Писательские способности или профессиональный писатель
  • Опытный редактор

Например, если вы эксперт в предметной области, но не уверены в своих способностях писать, наймите автора-призрака или редактора.Если вы писатель, убедитесь, что у вас есть доступ к эксперту в предметной области (или действительно отличным исследовательским навыкам), который поможет вам создать произведение.

Вот два мудрых совета из Руководства Google для начинающих по SEO:

Опыт и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Также:

Пользователи наслаждаются хорошо написанным и легко читаемым контентом.

Избегайте:
— Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
— Неуклюжий или плохо написанный контент. …

Шаг 3. Используйте инструменты SEO.

Многие писатели не обучены SEO, поэтому изучение статьи по SEO может быть пугающим. Хорошие новости: существуют инструменты SEO, которые могут помочь авторам легко оптимизировать свой контент.

Например, плагин Брюса Клея для WordPress SEO помогает создателям контента получать данные SEO до, во время и после процесса написания.Таким образом, статьи оптимизируются с учетом передовых практик для конкретного поискового запроса (а не общих передовых практик, которые не так полезны).

Шаг 4. Изучите ключевые слова (также известные как поисковые запросы).

Что ваша аудитория вводит в строку поиска Google, когда ищет информацию, размещенную на вашем веб-сайте?

В своем Руководстве для начинающих по SEO Google объясняет самые основы исследования ключевых слов:

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может искать [fifa], сокращение от Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый фанат может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.

Вы хотите иметь хотя бы один основной поисковый запрос, с помощью которого вы оптимизируете свою статью, и до двух вторичных ключевых словосочетаний. Означает ли это, что у вас есть , чтобы использовать более одного? Нет. Но для некоторых это может быть продвинутой стратегией.

На этом этапе стоит отметить, что статья будет оптимизирована естественным образом, когда вы ее напишете. Это потому, что, если вы напишете достаточно (качественных) слов по теме, слова, которые вы используете, будут хорошо описывать содержание.

Так зачем же оптимизировать? Чтобы помочь вашему отличному контенту лучше конкурировать в результатах поиска.Когда вы используете определенные ключевые слова в своем контенте, это может сигнализировать Google, что ваш контент более релевантен запросу пользователя, чем другой контент, подобный ему.

Дополнительную информацию см. В нашей статье об оптимизации содержимого страницы и попробуйте наш бесплатный инструмент для предложения ключевых слов, чтобы начать работу.

Шаг 5. Определите и проанализируйте конкуренцию.

Знаете ли вы, что ваша онлайн-конкуренция состоит из страниц с наивысшим рейтингом по вашим ключевым словам? Это веб-страницы, на которых вы боретесь за внимание в результатах поиска.

Когда у вас есть ключевые слова, вы можете начать конкурентный анализ. Используя правильные инструменты SEO, вы можете узнать, какие страницы занимают первые места в Google по вашему поисковому запросу.

Вот где дела идут хорошо. Вооружившись этими данными, вы не будете слепо следовать общим рекомендациям по поисковой оптимизации («Это должно быть 1000 слов!») Для своей статьи. Вы оптимизируете специально для того, чтобы соответствовать лучшим результатам по этому ключевому слову или даже превосходить их.

Например, плагин Брюса Клея для WordPress SEO исследует ваших конкурентов и представляет такие данные, как:

  • Общее количество слов, на которое нужно ориентироваться
  • Длина тега заголовка и мета-описания
  • Количество раз, когда ключевое слово используется
  • оценка читабельности вашей SEO-статьи по сравнению с веб-страницами с самым высоким рейтингом

(И все это в режиме реального времени до или во время процесса написания, а не после.)

Шаг 6. Оптимизируйте содержание вашей SEO-статьи.

На этом этапе у вас должна быть хорошо написанная статья и ключевые слова. Пришло время оптимизировать.

Вы хотите, чтобы ваши ключевые слова естественным образом отображались в контенте. Итак, первый шаг — определить, где вы могли бы заменить несколько слов или фраз ключевыми терминами.

Правило № 1: Всегда проверяйте, хорошо ли читается. Использование ключевых слов в любом старом месте без учета грамматики может сделать вашу статью спамовой для Google и раздражать читателей.

Оптимизируйте контент для ваших пользователей, а не для поисковых систем … Создание вашего сайта с учетом потребностей ваших посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:
— Вставка множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей. …

-Google, Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

В общем, вы хотите, чтобы ваши ключевые слова были равномерно распределены по всему содержанию сверху вниз.Чтобы узнать больше об этом, прочтите нашу подробную статью о том, как использовать ключевые слова в содержании, и ознакомьтесь с нашими удобными и пригодными для печати.

Шаг 7. Просмотрите содержимое.

В зависимости от размера вашей организации или обстоятельств вам также потребуется редакционная и SEO-проверка перед публикацией статьи. Это может гарантировать, что статья написана хорошо, без ошибок и в соответствии с рекомендациями Google.

Имейте в виду, что если вы принимаете гостевые посты, вы должны поддерживать этот контент в соответствии с теми же стандартами, что и контент, который вы создаете внутри компании.Невыполнение этого может иметь серьезные последствия для качества вашего сайта.

Например, неправильно написанные гостевые сообщения могут привести к тому, что сайт будет подвергнут ручному штрафу от Google.

8. Отслеживание эффективности контента

Написание статьи для SEO — это не метод «установил и забыл». Вы захотите отслеживать эффективность этой статьи и извлекать уроки из данных.

Используя Google Analytics или инструмент SEO, такой как наш плагин WordPress SEO, вы можете увидеть, как SEO-статья работает в поиске.Вы захотите посмотреть на такие вещи, как:

  • Количество просмотров страницы
  • Среднее время на странице
  • Какие запросы приносят поисковый трафик к этой статье SEO


Данные Google Analytics и Google Search Console отображаются в Плагин Bruce Clay SEO WP

С помощью этих данных вы можете:

  • Узнать, что работает, а что не работает, по сравнению с другими вашими статьями SEO
  • Обновить контент новыми более релевантными ключевыми словами

Конкурировать лучше в результатах поиска Оптимизированные статьи

SEO-статья — это качественная, оптимизированная для поиска статья, написанная как для читателей, так и для поисковых систем.У этих статей больше шансов попасть на страницу 1 результатов поиска.

Есть несколько причин, по которым вы хотите написать оптимизированную статью, в том числе для увеличения посещаемости вашего сайта из обычных результатов поиска.

С правильным процессом и инструментами, подобными упомянутым в этой статье, вы на пути к завоеванию позиций как своих читателей, так и поисковых систем.

Если вы используете WordPress, воспользуйтесь нашим плагином для 7-дневной бесплатной пробной версии здесь: Брюс Клей SEO для WP

Брюс Клей — основатель и президент Bruce Clay, Inc., глобальная компания цифрового маркетинга, обеспечивающая поисковую оптимизацию, оплату за клик, маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO веб-архитектуру, а также инструменты и обучение для SEO. Свяжитесь с ним в LinkedIn и других социальных сетях со страницы автора Брюса.

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи контента, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом.Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Для процветания ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решить конкретную проблему
  2. обратиться к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),

Как создать контент, отвечающий этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот в чем суть SEO-копирайтинга.Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы повысить удобство работы пользователей. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с «Руководством по поисковой оптимизации для новичков» и «Руководством по поисковой оптимизации для продвинутых пользователей».

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убедить и побудить читателей совершить определенное действие.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем полезный контент; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO-контента.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

Элементы SEO-копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как внешняя привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта была фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание будет коротким. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверьте историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.

Идите вперед и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да, это так.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. —Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает опыт, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки с числами обычно чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для сообщений / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, удобных для просмотра и публикации. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20000 долларов за 60 дней

Заголовки SEO и удобные заголовки о фитнесе:

  • 10 секретов тренировок для работающих женщин
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая плохому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

То, что они хотят, очевидно — эксперта по социальным сетям с советом о том, как им вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, оптимизированных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые принесли успех.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы входят в десятку лучших в Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это означает, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виноватым в чрезмерном использовании ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 истин, которую знает Google, — это то, что «информации всегда больше».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны, и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
  • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы понимаете свою целевую аудиторию и создаете лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO-копирайтера.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступ для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовков: Хорошая идея — научиться писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
  2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что они хотят получить полезную информацию, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» совершить покупку. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудания, продукт для похудения гербалайф и продукт для похудения.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова, чтобы определить, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и заголовке.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Используйте юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупателей B2B предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также полученные вами результаты. SEO-компания может помочь в аналитике, но это не обязательно.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант для современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценочная конкуренция в обычном поиске
  • Платная сложность — оценочная конкуренция в платном поиске
  • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска все еще достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

  • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые хорошо работают:

  1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
  3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
  4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блог или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Имеют ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите свой пост, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными данными улучшит репосты в социальных сетях.
  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

3 реальных примера SEO: страницы, фразы и результаты

Есть так много советов по SEO. Но не столько отчеты о результатах.

Итак, вместо того, чтобы писать очередную практическую статью, сегодня у нас есть статья о количестве. Мы следуем нашим лучшим советам, но что происходит потом? Это рейтинг? Есть трафик?

Примерно половина статей, которые я пишу, оптимизированы для поиска. Для этого я исследую ключевые фразы (смотрю результаты поиска, рассматриваю намерения, оцениваю конкуренцию), а затем указываю на релевантность (используйте фразу, отвечаю на связанные вопросы, работаю в семантически связанных темах).

Обычно страница работает нормально. Он занимает что-то важное и его посещают около дюжины в день. Это составляет тысячи посещений с течением времени. Я доволен этим.

Иногда результаты намного лучше. Иногда намного хуже.

Давайте разберем результаты на трех реальных примерах SEO. Этот пост ответит на вопрос, что на самом деле делает оптимизатор поисковых систем?

Примечание. Эти примеры относятся к статьям в блогах, а не к продажам. На страницах продаж ключевые фразы используются для разных целей, но процесс остается прежним.


SEO, пример 1: недооценка конкуренции

Начнем с плохого.

Страница

Люди часто спрашивают нас, как начать работу с контент-маркетингом, поэтому со временем мы собрали множество советов и рекомендаций. В конце концов, у нас было много исходного материала для статьи, и пришло время собрать пост.

Изучая ключевые фразы в Moz Keyword Explorer, я заметил еще одну суперпопулярную фразу: «как начать блог.”

Отлично! А сложность составляет 45, что значительно ниже нашего авторитета домена. Это означает, что средний авторитет других страниц с высоким рейтингом ниже, чем у нас. Значит, у нас должен быть шанс на ранжирование, верно?

План

Я написал очень подробную статью под названием «Как начать блог», в которую входят 4200 слов хорошего SEO-копирайтинга, 21 совет, 11 цитат участников и видео. Это было около 20 часов работы. Я действительно старался изо всех сил.

Результаты

В рейтинге? Неа! У этой страницы такой низкий рейтинг, что она не отображается в Moz.Но SEMrush копает глубже, так что давайте посмотрим …

По сути, это была ошибка SEO. Он занимает 88-е место в категории «Как вести блог». По данным аналитики, он привлекает от нуля до четырех посетителей в день.

На вынос

Так что же пошло не так?

Мне следовало бы более внимательно изучить профили обратных ссылок на тех страницах с высоким рейтингом. Если бы я просто поискал фразу с включенным MozBar, я бы увидел вот что.

Все эти страницы имеют огромное количество связанных корневых доменов (веб-сайтов).Сотни веб-сайтов связаны с каждым. Конечно, моя страничка была новой, начиная с нуля. Это как если бы школьный атлет надеялся выиграть золотую олимпийскую медаль.

Иногда недостаточно сравнить авторитет домена. Я никогда не должен был использовать эту фразу.


SEO, пример 2: Обновление старой статьи, которая раньше имела рейтинг

Вот история с более счастливым концом.

Страница

Еще в октябре 2014 года мы написали статью «Как настроить Google Analytics».Это был подробный пост с практическими рекомендациями в блоге с пятью короткими видео.

Раньше он занимал неплохие позиции. Он появился в середине и внизу первой страницы Google с описанием «как настроить Google Analytics», привлекая 250-500 посещений в месяц. Но через два года рейтинг упал. Теперь он был посередине второй страницы.

Рейтинг, вероятно, упал из-за того, что по этой теме были опубликованы более новые и лучшие статьи (и видео). Я не думаю, что это было связано с изменениями в алгоритме Google.

Долговечность рейтингов зависит от скорости, с которой публикуется новый контент по данной теме.

План

В декабре 2018 мы полностью переписали статью и воссоздали видео. Новый фрагмент намного длиннее с заголовком и описанием, ориентированным на ключевые фразы. Цель тогда и сейчас — создать лучший контент в Интернете по данной теме.

Но, конечно, мы не меняли URL-адрес, который является ключом к обновлению контента, суперэффективной стратегии SEO.

Результаты

Ранг сразу же вернулся в норму.Вот он, отслеживается по первичной ключевой фразе в Moz.

И трафик увеличился соответственно. Вот отчет Google Analytics> Search Console> Landing Pages. (Этот отчет, вероятно, лучший способ увидеть трафик из поиска по любому конкретному URL-адресу.)

Но с такой улучшенной видимостью можно было бы ожидать еще большего подъема, не так ли? Эта страница занимает высокое место в Google за отличную фразу. Почему всего несколько десятков посещений в неделю?

Давайте посмотрим на поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы) по основной фразе…

ВОЗ! Это что?

Google помещает огромный фрагмент видео вверху страницы.Это похоже на джамботрон. Это определенно снизит рейтинг кликов для всего остального, что соответствует этой фразе.

Это самая большая тенденция в SEO. Так сильно меняется не рейтинг, а структура страниц результатов поиска. Google постоянно добавляет новые функции SERP (видео, блоки вопросов и ответов, избранные фрагменты и т. Д.), Каждая из которых снижает рейтинг переходов по веб-сайтам.

Изменения в алгоритме Google влияют на рейтинг кликов в гораздо большей степени, чем на рейтинг.

Я спросил Рэнда Фишкина, согласен ли он с этим утверждением. Он делает.


«Вот почему оценка органического CTR% так важна (вы можете найти это в Moz’s Keyword Explorer) для определения приоритета слов и фраз, которые на самом деле имеют шанс не только на ранжирование, но и на получение кликов». — Рэнд Фишкин, Sparktoro

Google не хочет, чтобы пользователи переходили на ваш сайт (если вы не рекламодатель).Они предпочли бы результат поиска с нулевым кликом. Такие типы страниц результатов поиска без кликов выросли на 10% за последние 2,5 года.

Источник: Jumpshot, Sparktoro

Что дальше?

Более высокие позиции не всегда означают намного больше трафика. Но это не только поисковый трафик. В любом случае новая работа имела большой успех.

Целью нашей контент-стратегии не является привлечение посетителей с помощью этих информационных фраз.Он предназначен для привлечения квалифицированных посетителей, которые ищут ключевые фразы с коммерческими намерениями. Для этого нам нужны ссылки и авторитет домена. И перезапуск этой статьи в блоге прекрасно поддержал эту цель.

Вот показатели ссылок на этой странице до и после. На данный момент новая статья привлекла ссылки с десятка веб-сайтов.

И одно неожиданное преимущество: это видео хорошо на YouTube. 1600+ просмотров и их количество растет.

Итоги

  • Обновление старого контента часто является быстрым способом поднять рейтинг
  • Рейтинг — это не то же самое, что трафик.Количество показов, умноженное на CTR, — это трафик.
  • Остерегайтесь ключевых фраз, на которых страницы результатов поиска переполнены функциями. У них будет низкий CTR.
  • Ищите косвенные преимущества контента, такие как новые ссылки и авторитет домена.

SEO, пример 3: новая статья, ориентированная на ключевые слова

Пришло время хороших новостей.

Страница

Если приложить немного больше усилий к публикации в социальной сети, то можно добиться гораздо лучших результатов. Дав этот совет в презентациях, в книге и лично, мы решаем оформить его в виде сообщения в блоге: Контрольный список сообщений в социальных сетях.

План

При поиске фразы «сообщение в социальной сети» Google предлагает несколько более конкретных фраз. Большинство из них не имеют отношения к статье. Но один из них: «Примеры публикаций в социальных сетях».

После того, как я немного покопался (в Google и в keywordtool.io), у меня был список фраз, которые кажутся актуальными. Затем я начал вводить их в Moz, чтобы увидеть объем поиска и конкуренцию. Он показывает сверхнизкий объем поиска по каждой фразе.

Я храню все эти исследования в виде заметок в верхней части нашего простого шаблона Google Doc Writing.

Это говорит о том, что почти никто не ищет эти фразы. Это меня нисколько не отпугивает. Я приступаю к написанию очень подробной статьи с 1900 словами текста SEO, 15 диаграммами и скриншотами и тремя цитатами авторов. Целевая фраза находится в заголовке, метаописании и заголовке / заголовке. Основной текст включает каждую из связанных фраз из списка выше.

После того, как мы опубликовали его, я смог найти способы упомянуть его в четырех удаленных гостевых постах и ​​материалах. Спросите меня позже, как сделать такой поисковый PR. Очень эффективный!

Результаты

Сообщение было хорошо использовано в качестве информационного бюллетеня и в социальных сетях. Но результаты SEO поначалу не были впечатляющими. Это началось в середине второй страницы Google для первичной ключевой фразы.

Ранг начинает расти после ссылок на сайт и упоминаний. Вскоре он окажется вверху первой страницы. Вот рейтинг основной фразы, отслеживаемой в Moz.

А вот и трафик, отслеживаемый в Google Analytics.Страница получает 50+ посетителей в день и привлекает 15 тысяч посетителей и их количество растет. Неплохо!

На вынос

Этот пример SEO подчеркивает большую проблему исследования ключевых слов: объем поиска всегда недооценивается. Инструменты показали небольшой объем поиска по целевым ключевым фразам или не показали его вообще, но страница получает много трафика.

По словам Моза, эта страница должна посещаться всего несколько раз в день. Как это могло быть так неправильно?

Ответ: при ранжировании вы ранжируетесь не только по основной фразе.Вы ранжируетесь по десяткам или сотням фраз, относящихся к теме. Это семантическое SEO, и это ключ к современному поиску.

Согласно отчету Google Analytics> Search Console> Landing Pages, эта страница оценивается по 590 различным фразам.

Так что не обращайте слишком много внимания на объем поиска. Или просто умножьте его на 100. Или используйте его для сравнения относительной популярности: является ли фраза x более популярной, чем фраза y?

  • Выберите любую фразу, если есть свидетельства того, что люди ее ищут.Если Google предлагает это, этого достаточно.
  • Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы выбрать основную фразу на основе конкуренции и популярности по сравнению с другими фразами. Это будет в заголовке и заголовке.
  • Тогда напишите лучшую статью по общей теме!

Оптимизация никогда не заканчивается

Для меня фраза «поисковая оптимизация» предполагает непрерывный цикл исследований, создания и улучшения. Рассказы этих статей еще не закончены.

CTR от Google может продолжать снижаться. Конкуренция становится умнее. Но за еще лучшие результаты стоит бороться. Этот блог привлекает 1,3 миллиона посетителей в год. Это на 30% больше, чем в прошлом году.

Почему? Потому что мы продолжаем улучшаться.

Вот несколько идей, которые помогут нам добиться еще лучших результатов в приведенных выше примерах блога SEO.

  • Измените фокусировку ключевого слова на менее конкурентоспособные фразы
  • Создавайте ссылки на них из гостевых постов и цитат авторов
  • Перепишите эти статьи еще раз, чтобы сделать их более полезными и актуальными

Цифровые чернила никогда не сохнут.

Хотите поделиться своими примерами или результатами? Если вы напишете похожую статью, пожалуйста, дайте ссылку на нее в комментариях ниже!

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Content SEO — ключевая часть любой стратегии SEO. Без содержания ваш сайт не сможет занять место в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это полное руководство охватывает наиболее важные области контентного SEO. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать ранжируемый контент.

Что такое контентное SEO?

Content SEO относится к созданию контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах.Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем веб-сайте. Для создания контента, который повысит рейтинг вашего сайта, необходимо учитывать три основных элемента: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Content SEO важен, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые повышают рейтинг вашего сайта в Google.Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия контентного SEO должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если вы хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам найти термины, по которым вы должны стремиться к ранжированию.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

  • Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
  • Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым вы хотите быть найдены;
  • Затем посмотрите на цель поиска;
  • Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, которые используют люди, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта находили.Этот обзор послужит руководством для написания контента на вашем веб-сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Правильное исследование ключевых слов поможет понять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно встречаем клиентов, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла.Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и, следовательно, все усилия по оптимизации вашего сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы склонны использовать слово «ключевое слово» все время, но мы не обязательно подразумеваем, что это должно быть всего лишь одно слово. «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длиннохвостые ключевые слова

Чем длиннее (и точнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжировать его.Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют длинными ключевыми словами. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно назвать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. И опять же, это очень просто: вам просто нужно много — столько, сколько вы можете придумать. Более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас относительно небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов.Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в системе управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться сразу, а какие не важны сразу. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (голова), а другие — с длинным хвостом.Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут ближе к концу. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (домашняя страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в хвостовой части вашего сайта.

Намерение ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно стоит подумать о поисковом намерении пользователей. Будут ли они искать информацию, когда вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно выражено в таких ключевых словах, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но не всегда все так просто.

Четыре типа намерений

Есть четыре типа намерений:

  • Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL, они вводят термин в поисковую систему.
  • Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на конкретный вопрос или информацию по определенной теме.
  • Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и изучают, прежде чем совершить покупку.
  • Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда стараются точно удовлетворить потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей.Проще говоря, если 95% людей, ищущих [сменить автомобильную шину], имеют информационное намерение, и вы оптимизируете транзакционное намерение продать шины, вы, вероятно, не будете ранжироваться в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить обширную информацию на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска.Постарайтесь создать свой контент так, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы извлекаете из результатов для каждого ключевого слова. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: Что такое цель поиска? »

Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Есть несколько бесплатных и дополнительных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска.Конечно, это не полноценный инструмент исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии использования ключевых слов

Ваша стратегия использования ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если нет, значит, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в своей компании и одновременно адаптировать свою стратегию.Если в вашем интернет-магазине появляются новые товары, добавьте в список больше ключевых слов. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова были нацелены и на эти новые рынки.

Есть несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — начать с попытки ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацеливаться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличить масштаб и заняться более нишевой деятельностью, расширить свой подход, добавив больше контента по разным вопросам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Второй важный аспект контентного SEO — это структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью его ядро.

Почему структура сайта важна для контентного SEO?

Есть две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

а.Хорошая структура помогает Google «понять» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она будет находить и индексировать контент, соответствующий целям и намерениям вашего сайта. Следовательно, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, который привлекает ссылки от других, чтобы помочь другим страницам также ранжироваться.Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать высококачественный контент, который вы написали, чтобы повысить рейтинг ваших торговых страниц в поисковых системах.

г. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с вашим собственным SEO-контентом

На вашем сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них наиболее важна.Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали с нашими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии контентного SEO ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. При правильной стратегии ключевых слов вы будете думать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о более длинных нишевых поисковых запросах. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более распространенные поисковые запросы, должны располагаться высоко в вашей пирамиде, в то время как страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны отображаться в нижней части структуры вашего сайта.Эти страницы с длинным хвостом в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации содержания, скорее всего, у вас уже есть действующий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно создавать структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру своего сайта и свой SEO-контент.

Определить содержание краеугольного камня

Вам следует сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это полное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите, чтобы эти статьи занимали наибольшее место в рейтинге. Если вы еще не решили, какие из ваших статей являются наиболее важными, подумайте об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на своем сайте. Дайте им дополнительный TLC и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что является краеугольным камнем содержания »

Тяга от хвоста к голове

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы связываете все свои «хвостовые» статьи с этими краеугольными камнями. Таким образом, Google будет знать, какие статьи имеют наивысший рейтинг. Прочтите все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный внутренний инструмент для создания ссылок, который автоматически предлагает ссылки на соответствующие статьи.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google поймет это лучше. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Но не переусердствуйте. У некоторых людей больше тегов, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к запутанному и плохо структурированному веб-сайту.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент для SEO может появиться в нескольких местах на вашем сайте.Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получаете контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, поскольку она не хочет показывать одно и то же содержание дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, скорее всего, одни из них ссылаются на первый URL, а другие — на второй. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение для дублирования контента.Вы можете настроить канонический URL-адрес на расширенной вкладке Yoast SEO.

Удалить старый контент SEO

Стоит ли хранить старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если контент на странице устарел, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что эти ссылки по-прежнему приносят вам пользу, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL-адрес.

Перенаправлять страницы несложно, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который может помочь вам позаботиться о перенаправлениях. Желательно перенаправить старый URL (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или на связанную страницу, если нет замены. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «потерянный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок на другие ваши статьи или сообщения.Из-за этого эти статьи трудно найти как для Google, так и для пользователей вашего сайта. Google сочтет этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, проясните это для Google (и ваших посетителей), сделав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как улучшить структуру вашего сайта за 4 простых шага, чтобы получить больше советов и практических рекомендаций.

Работа с каннибализацией контента

После того, как вы какое-то время писали контент, у вас могут быть десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но на это нужно обратить внимание. Ваши статьи работают так хорошо, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, обнаружить и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для контентной SEO

Третий и последний аспект успешной стратегии контентного SEO — копирайтинг. Самым важным является то, что вы должны писать статьи, которые будут привлекательными для чтения и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько открыто, что их становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска, не влияя отрицательно на оригинальность вашей идеи или удобочитаемость вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-копии начинается с оригинальной идеи

Первое требование к качественному копирайтингу — писать оригинальный контент. Сообщение в блоге или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей в блогах, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, то в итоге получили длинный список терминов, по которым вас хотели бы найти.Этот список может быть для вас руководством к выбору. Однако ключевое слово еще не является темой. Убедитесь, что вы придумали оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой ключевое слово желаемого фокуса занимает видное место.

Оригинальный контент для SEO не обязательно означает новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание вашего (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным содержанием. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вам следует подумать о своей аудитории и о том, кто они такие. Также спросите себя:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Каким будет основной посыл вашей статьи?
  • Можете сказать цель вашей статьи?
  • Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как прочитала вашу статью? (Вы хотите, чтобы они участвовали, покупали ваши вещи, читали больше постов?)

Обдумывание этих вопросов поможет вам придумать оригинальную идею для вашего поста или статьи.

Контент-дизайн и контентное SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не просто поможет вам понять, что ваш пользователь хочет , но он больше фокусируется на том, что на самом деле нужно пользователю . Такой подход к вашему контенту поможет вашему пользователю получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в нужном формате.

Дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать лучший контент — это новый взгляд на контент.Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочтите наш пост о дизайне контента: отличный способ создавать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует читаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является создание легко читаемого контента. Читаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и четко написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше понять.Если ваше основное сообщение яснее для Google, ваша публикация с гораздо большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и написание четких абзацев. Прочтите все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете найти в нашем посте о том, как сделать статью более читаемой.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в сфере обработки естественного языка, таких как BERT.Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, например, совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Вдобавок ко всему, как упоминалось ранее, Google может лучше понимать запросы пользователей: он пытается определить, каковы поисковые намерения пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего подходят для этого?

Все эти разработки означают, что вы должны сосредоточиться не только на частом использовании ключевого слова.Это означает, что вам также следует подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они дают понять, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель создаваемого вами сообщения или страницы? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или видеоблог, что лучше? »

Оптимизировать контент для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем.Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент можно было легко найти. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальное и удобочитаемое сообщение.

Yoast SEO поможет вам еще немного подправить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой исходной идее и оптимизировали читаемость своего сообщения, вам следует взглянуть на анализ SEO в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, каким аспектам вашего поиска нужно уделять немного больше внимания.Тем не менее, вам не нужна зеленая отметка по каждому аспекту, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр вашего сниппета. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы быть обнаруженными поисковыми системами. Подробнее об оптимизации публикации читайте в нашей статье о том, как использовать анализ контента и SEO.

Заключение по содержанию SEO

Контентное SEO — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем веб-сайте.Контентное SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дрянный. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И все мы знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный контент для SEO, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт так, чтобы это понимал Google. Это большая работа, но в конечном итоге она окупится.

Читайте дальше: Блог: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO соответствует вашему контенту!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало SEO.Пройдите небольшой тест ниже и узнайте, есть ли какие-то аспекты SEO, которые вам нужно улучшить!

Как писать контент, дружественный к SEO (от начального до продвинутого)

Вы хотите писать контент, дружественный к SEO?

Что ж, это искусство, которое может вывести ваш блог или писательскую карьеру на новый уровень.

Кто угодно может написать статью, но для написания статей, оптимизированных для SEO, требуется особая практика.

В этой статье я поделюсь некоторыми советами по написанию SEO-оптимизированных статей , которые улучшат рейтинг в поисковых системах.

Я веду несколько блогов, и у нас несколько авторов работают днем ​​и ночью , чтобы обновлять эти сайты свежим, качественным контентом. Однако иногда качество может упасть (что обычно происходит из-за недостатка знаний).

Каждое сообщение в блоге похоже на веб-страницу с точки зрения рейтинга в поисковых системах, и вы можете оптимизировать каждое сообщение с определенными ключевыми словами для поисковых систем.

При написании этих статей, ориентированных на SEO, есть несколько вещей, которые вы должны помнить.

Каждый раз, когда я нанимаю нового автора для работы в одном из наших блогов, я должен дать ему ручные данные и контрольные списки на , чтобы помочь им писать лучшие статьи. Помимо выбора тем, существует полный контрольный список SEO, которому необходимо следовать.

(Примечание: Я обычно рассылал эту информацию по электронной почте всем авторам в моей сети блогов. Поэтому я подумал, что было бы неплохо скомпилировать всю эту информацию в сообщение .Таким образом, читателей ShoutMeLoud также извлекут пользу из из этой информации, а также узнают, как писать статьи по SEO ( ).)

Также обратите внимание, что в этом посте я не буду рассказывать об исследовании ключевых слов , так как он требует отдельного подробного поста.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, посетите:

Как начать писать статьи, оптимизированные для SEO

Шаг 1. Начать исследование

Если вы действительно хотите изменить мир к лучшему для себя или своих клиентов, не проводя исследований, вы просто снимаете в темноте.

На этом этапе вы хотите определить несколько вещей:

  • Ключевое слово для таргетинга
  • Длина статьи
  • Тип статьи
  • Проанализируйте существующие статьи для наброска
  • Люди также задают вопросы

Сделайте себе одолжение и сначала приобретите такой инструмент, как SEMrush.

SEMrush предлагает бесплатную пробную версию, которая поможет вам лучше исследовать вашу тему и поможет в правильной оптимизации ключевого слова. Это поможет вам понять, на какое ключевое слово вы должны нацеливаться.

Шаг 2-

Тип содержания: поиск по ключевому слову

Кроме того, введите целевое ключевое слово в поиск Google, чтобы узнать, какие статьи ранжируются в настоящее время. Это часть исследования, которое поможет вам понять, какая статья, по мнению Google, лучше подходит для таких запросов.

Вы можете заметить некоторую закономерность в результатах поиска. Например, некоторые запросы будут отображать только списки, как показано на скриншоте ниже:

Шаг 3- Находим холостой

Длина артикула

Используйте помощника по написанию SEMrush, чтобы определить, какой предел простаивающих слов у вас должен быть, чтобы увеличить ваши шансы на ранжирование на первой странице.

Чтобы использовать это,

  • Войдите в панель управления SEMrush (получите 14-дневную бесплатную пробную версию здесь)
  • В разделе «На странице и технологии SEO»> Шаблон содержимого SEO
  • Введите целевое ключевое слово
  • Выберите страну и устройство, на которое вы хотите настроить таргетинг

Нажмите «Создать шаблон SEO»

, и он покажет вам результат, как показано на скриншоте ниже:

Как показано на скриншоте выше, среднее слово на первой странице для моего целевого ключевого слова — 2182.

Естественно, я бы гарантировал, что моя оптимизированная для SEO статья должна содержать не менее 2100 слов. На самом деле я подробно рассказывал об этом в своем более раннем руководстве «Длинный контент для SEO».

Хорошо, как только мы будем готовы с этими данными, самое время создать схему.

Проанализируйте 10 лучших результатов по вашему целевому ключевому слову. Я знаю, что это много задач, но опять же, если ваша цель — занять первое место в поиске, вам нужно сделать этот дополнительный шаг, чтобы выделиться.

Вот видеоурок, в котором я показал пример другого инструмента оптимизации контента под названием Frase, чтобы определить длину статьи в режиме ожидания:

На основе вашего понимания создайте схему вашего содержания.Сейчас хорошее время, чтобы узнать о мозговом штурме и набросать наброски из этого бесплатного руководства.

Шаг 4 — Разведка

Люди также спрашивают

Найдите ваше целевое ключевое слово в поиске Google, и он покажет раздел под названием «люди также спрашивают».

Выберите вопросы, которые имеют смысл с целью вашей статьи, и ответьте на них в своей статье. Но не останавливайтесь на этом, так как, когда вы нажимаете на один из вопросов, после этого Google добавит другие вопросы.

Это один из разумных способов гарантировать, что ваш оптимизированный для SEO контент отвечает на запросы, которые ищут люди.

Хорошо, пора приступить к написанию и оптимизации статьи для SEO.

Сейчас я использую WordPress в качестве своей системы управления контентом, и даже если вы используете что-то еще, следующие советы по SEO-копирайтингу применимы к вам.

Посмотрите это видео-руководство, чтобы узнать больше о взломе SEO-копирайтинга:

Если какой-либо конкретный шаг не имеет для вас смысла, проверьте наш раздел комментариев, поскольку он полон полезных вопросов и ответов.

1. Заголовок сообщения и мета-заголовок

Во-первых, вам нужно понять разницу между заголовком сообщения и мета-заголовком .

  • Заголовок сообщения: Как читатель видит заголовок сообщения на вашем веб-сайте.
  • Мета-заголовок сообщения: Как поисковые системы показывают ваше сообщение в результатах поиска.

Если у вас не указано мета-заголовок в настройках SEO, заголовок вашего сообщения будет рассматриваться как мета-заголовок.

  • Это важно От до укажите ключевые слова в мета-заголовке.

Подробнее об этом можно прочитать здесь:

Профессиональный совет: старайтесь, чтобы заголовки сообщений не превышали 66 символов.

2. Мета-описание сообщения

Каждый плагин WordPress SEO позволяет добавлять метаописания к сообщению. Эти описания играют главную роль в рейтинге поисковой системы.

Думайте о метаописании как о коммерческой копии для вашего сообщения в блоге:

  • В 156 символов вам нужно добавить ключевые слова и создать описание , которое будет достаточно соблазнительным, чтобы пользователи могли щелкнуть по нему.

Если вы раньше не добавляли метаописания, вам следует начать делать это немедленно. Обязательно добавьте свое основное ключевое слово в мета-описание и сделайте его целенаправленным.

Мета-описания очень важны.

Вам следует вернуться к любому из ваших ранее опубликованных сообщений , у которых нет метаописания, и добавить его.

Оптимизируя метаописания ваших сообщений, вы гарантируете, что каждое сообщение, которое вы пишете , может привлечь максимальный объем трафика на ваш сайт.

Google видит каждое сообщение в блоге как отдельную веб-страницу, поэтому вы можете ранжировать каждое сообщение по определенным ключевым словам.

Метаописания — это отличных мест для размещения ключевых слов.

3. Атрибут Alt изображения

Google не может читать изображения.

  • Текст — это то, как Google распознает изображение.

Чтобы поисковые системы могли понять, о чем идет речь, вы должны обязательно использовать собственных имен изображений.

Многие люди совершают ошибку, загружая изображения с такими именами, как image001.jpg.

При присвоении имени изображению сохраняйте имя , соответствующее самому изображению.

Например, если вы сделаете снимок экрана панели инструментов AdSense и назовете изображение «AdSense», не будет использоваться для таргетинга. Вместо этого вам нужно использовать такое имя, как «Панель управления AdSense». Таким образом, когда люди ищут изображение в Поиске картинок Google, они попадут на изображение в одном из сообщений нашего блога.

Вы всегда можете вручную добавить атрибуты alt при загрузке изображения.

Я видел положительные результаты, когда использовал ключевые слова в тексте привязки изображения (а также при наименовании изображения), , поэтому вы должны как минимум использовать ключевые слова в замещающем тексте изображения.

4. Связь и текст привязки

При написании нового сообщения всегда рекомендуется давать обратную ссылку на старые сообщения в блоге , чтобы читатели дольше оставались на вашем сайте , а также чтобы поисковые системы могли повторно сканировать эти старые сообщения.

Это помогает улучшить навигацию по вашему сайту, что снижает показатель отказов — еще один важный фактор SEO.

Когда вы устанавливаете ссылку, вы должны использовать технику якорного текста.

Проще говоря, когда вы ставите ссылку на сообщение в блоге, вы видите возможность добавить ссылку и заголовок.

Обязательно заполните заголовок сообщения основными ключевыми словами для сообщения, на которое вы ссылаетесь.

В ShoutMeLoud мы также используем плагин LinkWhisper для внутренней ссылки .

5. Удалите слова STOP из постоянной ссылки

Такие слова, как «a», «an», «the» и многие другие, перечисленные здесь, игнорируются поисковой системой.

Заголовки наших сообщений обычно содержат много стоп-слов.

Так, например, когда мы пишем пост с заголовком:

  • 3 способа составить бизнес-план для блога

Наша постоянная ссылка на сообщение по умолчанию:

  • domain.com/3-ways-to-make-a-blog-business-plan.html

«Кому» и «a « — это стоп-слова в приведенном выше примере.

Вы можете нажать на , отредактировать постоянную ссылку и изменить постоянную ссылку на «блог-бизнес-план», , таким образом убрав стоп-слова.

6. h2, h3, h4 Заголовки

Использование правильных тегов заголовков — еще один важный аспект SEO-копирайтинга.

Вы должны не игнорировать один из наиболее важных аспектов SEO:

  • Использование правильных тегов заголовков h2, h3 и h4.

По умолчанию в любой SEO-оптимизированной теме заголовок сообщения использует тег заголовка h2. Итак, для следующего подзаголовка вы можете использовать заголовок h3, затем заголовок h4 и так далее.

Всегда полезно использовать правильные теги заголовков для эффективного написания SEO, особенно когда вы пишете длинный пост.

Обратитесь к тегам заголовков для SEO, чтобы лучше понять, как использовать теги заголовков в сообщениях блога.

По мнению SEO-сообщества, рекомендуется использовать ключевые слова в тегах h2, h3 и h4. Во время создания схемы (на этапе исследования) вы должны решить, какими должны быть теги заголовков.

Последний контрольный список:

  • Исследование ключевого слова
  • Определите правильное ограничение по количеству слов
  • Поищите в Google, чтобы найти правильный формат для своей статьи
  • Создайте план, проанализировав 10 самых популярных результатов
  • Составьте список вопросов из раздела «Люди также задают» поиск
  • Заголовок сообщения для читателей и мета-заголовок для поисковой системы (ключевые слова в заголовках).
  • Мета-описание публикации (оптимизируйте его для лучшего CTR и используйте целевое ключевое слово один раз).
  • Альтернативный текст изображения (используйте ключевое слово).
  • Взаимосвязь внутри сообщения с использованием хорошего якорного текста.
  • Постоянная ссылка на сообщение (удалить стоп-слова из постоянной ссылки).
  • Используйте правильные теги заголовков (ключевые слова в тегах h2, h3, h4).

Дополнительные советы по написанию статей для SEO можно найти по адресу:

Дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы или другие предложения по SEO.Делитесь своими мыслями в комментариях!

Вы знаете кого-нибудь, кому будет полезна информация в этом посте? Поделитесь с ними в LinkedIn или Twitter.

Как писать статьи о SEO за четыре простых шага — набор инструментов Semrush

Написание эффективного контента — один из самых очевидных строительных блоков SEO. Но, как и большинство вещей, качество зависит от процесса. К счастью для вас, вот простой четырехэтапный процесс, который вы можете изучить сегодня, используя инструменты контент-маркетинга Semrush!

Этот рабочий процесс покажет вам, как проводить исследования, составлять наброски статьи, писать контент и проверять его для использования в поисковой оптимизации.

  1. Сбор исследований с помощью тематических исследований и инструмента Keyword Magic Tool
  2. Анализируйте ключевые слова по сложности ключевого слова
  3. Создайте шаблон содержимого SEO и обведите его содержание
  4. Оценивайте себя, когда пишете, с помощником по написанию SEO

Обратите внимание: набор инструментов контент-маркетинга на Semrush (который включает в себя исследование тем, шаблон контента для SEO и помощник по написанию SEO) доступен только с уровнем подписки Guru или выше.

Получите 7-дневную бесплатную пробную версию Guru

1. Соберите исследования с помощью тематических исследований и инструмента Keyword Magic Tool

.

Идея — это просто новая комбинация двух или более существующих элементов, поэтому, если вам нужны новые идеи, вы можете начать с исследования того, что уже есть.

Topic Research покажет все существующие заголовки и вопросы, которые люди задают Google по интересующей вас теме, чтобы вы могли почувствовать, что уже есть, и найти новые идеи.Просто введите слово или фразу в строку поиска, и Semrush сгенерирует ваши тематические карточки .

Вы можете сортировать и фильтровать эти карточки, чтобы находить вопросы, актуальные темы, темы с веб-сайта конкретного конкурента и т. Д.

Если вы найдете тему, о которой хотите написать, не останавливайтесь на достигнутом!

Сохраните все, что вам нравится, в список «Любимые идеи ». Тогда вы можете вернуться сюда, когда неизбежно будете искать новые идеи для контента в будущем.

Инструмент Keyword Magic Tool может более детально анализировать ключевые слова. Этот инструмент соберет все возможные связанные поисковые запросы и фразы после того, как вы введете свой исходный запрос в поле. После того, как вы введете целевое слово или фразу, этот инструмент вернет массивный список связанных ключевых слов, сгруппированных в подсписки, чтобы вы могли изучить все объекты, связанные с вашей темой.

Большая часть оптимизированного для SEO контента состоит из эффективных заголовков страниц, и заголовков на странице, совпадающих с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь.Поэтому просмотрите отчет Keyword Magic Tool и посмотрите, сможете ли вы определить несколько ключевых слов, которые можно было бы использовать для построения схемы для сообщения в блоге или веб-страницы.

2. Анализируйте ключевые слова по сложности

Сложность ключевого слова — это собственная метрика Semrush, которая оценивает текущую конкуренцию по целевому ключевому слову, позволяя выбрать ключевых слова с низкой конкуренцией , на основе которых будет строиться ваша страница.

Его можно найти в виде столбца в любом отчете по ключевым словам на Semrush (он будет обозначен как KD%), и есть возможность проверить сложность ключевых слов для нескольких ключевых слов в Keyword Overview Tool .

Выберите одно основное целевое ключевое слово и до 3-5 связанных ключевых слов / тем для использования в своей схеме. Эти дополнительные ключевые слова можно использовать в качестве подразделов и h3 в теле текста или просто как дополнительную точку для включения на вашу страницу, если есть смысл поговорить об этом.

Research указывает на то, что Google предпочитает контент, который охватывает более широкий круг вопросов, касающихся сущности или целевой темы. Если вы можете предоставить информацию или ответы на вопросы по теме с нескольких сторон, это повысит ценность вашего контента.

3. Создайте шаблон содержимого SEO и обведите его содержание

Шаблон контента для SEO, даже несмотря на то, что в его названии нет «волшебства», является еще одним волшебным инструментом на Semrush. Все, что вам нужно сделать с помощью этого инструмента, — это ввести ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и Semrush вернет подробный шаблон для вашего контента, который включает рекомендации по:

  • Целевое количество слов / длина статьи
  • Семантически связанные слова (больше слов для наброска / письма)
  • Целевой показатель Оценка читабельности
  • Целевые домены для создания обратных ссылок с
  • Название страницы
  • Мета-описание
  • Использование целевых ключевых слов в h2s и тексте

После того, как у вас будут эти рекомендации, объедините их с результатами исследования, проведенного с помощью инструментов тематического исследования и Keyword Magic Tool, чтобы завершить набросок, оценить длину текста и начать писать!

4.Оценивайте себя во время написания с помощью помощника по написанию SEO

.

По мере написания контента вы можете проверить, насколько хорошо ваша статья соответствует нашим рекомендациям, с помощью подключаемого модуля SEO Writing Assistant для Google Docs и WordPress

.

Этот плагин может быть добавлен в ваш веб-браузер, и в основном он интегрирует созданный вами шаблон контента SEO с действующим документом Google или черновиком WordPress, чтобы вы могли оценивать свой контент по мере его написания.

Writing Assistant даже обеспечивает более глубокий анализ тона вашего контента, чтобы вы могли отточить свой голос до настолько серьезного или случайного, насколько захотите.Затем он оценивает вашу точность шаблона (и насколько вы оптимизировали свой текст) по 10-балльной шкале.

Таким образом, вы можете подождать, пока ваш контент не станет настолько идеальным, насколько это возможно, прежде чем публиковать его в Интернете.

Надеюсь, этот рабочий процесс окажется для вас полезным! Вот еще несколько инструментов, которые вы, возможно, захотите использовать при оптимизации сайта:

Для получения дополнительных советов посетите наш блог и прочтите «Как создавать контент, дружественный к SEO с помощью Semrush».

Что такое статьи о SEO? 4 Советы по написанию

Что такое статьи по SEO в отличие от других типов письменного контента? Несмотря на то, что существует пересечение с другими типами статей, статьи о SEO написаны в первую очередь для того, чтобы повысить видимость вашего бизнеса в Google по важным ключевым словам. При написании SEO-контента следует соблюдать определенные правила, которые могут помочь увеличить ваши шансы на лучший рейтинг. Однако многие советы по написанию статей по SEO похожи на чтение рецепта заклинаний из Макбета.Существует тенденция к чрезмерному усложнению, и многие советы противоречивы или бездоказательны.

Мы советуем следовать этим четырем советам и не слишком беспокоиться. Google довольно умен, поэтому лучше всего сосредоточиться на том, чтобы сделать свой контент максимально релевантным для вашего целевого рынка.

1) Найдите правильные ключевые слова

При написании статьи по SEO лучше всего начать с приличного исследования ключевых слов. Узнайте, какие фразы и поисковые запросы люди используют в Google, и запишите, сколько раз они используются в месяц.Это позволяет узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Ключевые слова с сотнями или тысячами запросов в месяц чрезвычайно конкурентоспособны. Вы столкнетесь с серьезной проблемой, чтобы разместить свой контент на первой странице для этих условий. С другой стороны, более длинные или более конкретные (длинный хвост) ключевые слова обычно вызывают меньше запросов и менее конкурентоспособны. Они также могут быть более конкретными для вашего бизнеса и, следовательно, привлекать более подходящую читательскую аудиторию. Составьте разнообразный список релевантных ключевых слов, которые вы хотите использовать для статей, с ежемесячным поиском от 10 до 50 запросов.Это хорошее место для старта.

2) Правильно используйте ключевые слова

Вы можете слишком беспокоиться о размещении ключевых слов в статьях по SEO. Некоторые люди говорят, что вам нужно использовать ключевое слово точно X раз. Другие говорят, что оно должно составлять от 2% до 3% от общего количества слов в вашей статье.

Нет никаких доказательств того, что это действительно имеет значение. Важно то, что ваше ключевое слово фигурирует в заголовке статьи, а затем в какой-то момент в первом и последнем абзаце, но даже это не является жестким правилом.В некоторых статьях вы можете использовать ключевое слово полдюжины раз, а в других — только дважды. Будьте органичны и не форсируйте проблему.

Еще важнее то, что содержание вашей статьи SEO соответствует выбранному вами ключевому слову. Если вы собираетесь использовать ключевое слово идеи весенней посадки для песчаной почвы, убедитесь, что ваша статья действительно об этом. Не пишите общий контент и не пытайтесь скрытно ввести ключевое слово, так как это не сработает. Даже если вам удастся обмануть Google, что маловероятно, вы вряд ли привлечете нужную аудиторию.

Также убедитесь, что ваши ключевые слова читаются органично. Многие поисковые запросы не подходят для прямого воспроизведения в предложениях. Можно немного перемешать, чтобы получилось разумно. Помните, что не поисковые роботы Google в конечном итоге сохранят ваш бизнес на плаву; это клиенты, которых вы привлечете к своему контенту, поэтому при написании обращайте внимание на удобство использования.

3) Напишите что-нибудь значимое

Это, безусловно, самый важный из наших четырех советов.Интернет настолько полон мусора, что вам действительно нужно написать что-то действительно ценное, чтобы оно выделилось в Google.

Интернет — это прежде всего средство передачи информации. Когда вы проводили исследование ключевых слов, вы заметили, что многие из ваших ключевых слов с длинным хвостом являются вопросами — явно или неявно. Это фактические запросы, которые ваши целевые клиенты вводят в Google при поиске информации. Они будут искать либо местную службу, либо информацию о проблеме.

Ваши статьи дают вам возможность ответить на эти вопросы таким образом, чтобы облегчить жизнь вашим клиентам. Вы являетесь экспертом в своей сфере бизнеса, поэтому используйте эти знания для создания ценного контента.

Статьи

«Как сделать» — отличное место для начала, поскольку они содержат полезную информацию и легко читаются за короткий промежуток времени. Взяв одно из ваших ключевых слов, ищите способ превратить его в интересную и актуальную тему.

Например, ключевое слово интернет-маркетинг для стоматологов можно использовать в качестве темы для любой из следующих статей:

10 лучших советов по интернет-маркетингу для стоматологов
Ваше полное руководство по интернет-маркетингу для стоматологов
3 способа неудачного интернет-маркетинга для стоматологов (и как вы можете получить лучшие результаты)

Знание применяемого подхода, уровень детализации и правильные темы будут зависеть от клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.Это потребует некоторых знаний о вашем целевом рынке и о том, какие люди будут читать ваши блоги. Постарайтесь поговорить с их непосредственными потребностями и дать им информацию, которую они ищут. Например, контент, написанный для инженера, будет отличаться от контента, написанного для менеджера по закупкам. Вам также следует подумать, где в процессе принятия решения о покупке находится ваш целевой читатель. Не спешите с ожиданием, что каждый читатель будет немедленно готов отдать свои деньги.

Ключевые слова и здесь дадут ключ к разгадке.Ключевые слова, ориентированные исключительно на поиск информации, предполагают читателя, который находится ниже в воронке продаж, чем тот, кто активно ищет услуги или продукты.

Используя эти ключевые слова в качестве примеров:

Дизайнерские идеи для детских спален: Этот поисковый запрос носит чисто информационный характер. В статье дайте несколько полезных советов, основанных на вашем опыте, и в целом предложите, как услуга или продукт, например ваш собственный, могут помочь. Вы сеете зерно идеи, а не делаете коммерческую идею.

Услуги по дизайну интерьера в Рексхэме: Этот запрос предлагает читателю, который гораздо ближе к принятию решения о покупке. Они активно ищут предприятия в сфере обслуживания и будут открыты для коммерческих предложений. Это не означает, что вам следует начинать полную коммерческую подачу. Вместо этого сделайте свой контент более ориентированным на услуги, объясняя УТП вашего бизнеса и причины, по которым клиенты выбирают вашу услугу.

4) Сделайте нужную длину

SEO-профессионалов уже много писали о том, какой длины должна быть SEO-статья.Поскольку никто, кроме Google, на самом деле не знает, как работает их алгоритм поиска, это обязательно включает в себя некоторые догадки, основанные на том, что работает, а что нет — и это со временем меняется. Раньше считалось, что более короткие блоги лучше — от 350 до 400 слов, — но теперь это не так. Google ценит авторитетный контент, поэтому статьи с наиболее высокой степенью индексации обычно имеют длину не менее 600 слов.

Но самая важная рекомендация состоит в том, чтобы длина вашей статьи соответствовала выбранной вами теме.Нет смысла пытаться растянуть статью до 800 слов, которые можно было бы лучше охватить 400. Waffle крайне неприятен как для поисковых систем, так и для клиентов.

Leave a Reply