Семантическое ядро сайта: что это и как его составлять?

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Какие еще источники используем

Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо». Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов — для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

Сравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации и мы пока не можем определить какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

По каким параметрам собираем семантику

Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность. Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

Развесовка факторов, влияющих на скоринг семантики. Спасибо Дмитрию Иванову за идеи развесовок

В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов в скоринге учитываются ручные выборки.

В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

1. Популярность

Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора:

Частотность фразы — насколько часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше 1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.

Сезонность фразы — меняется ли динамика спроса в течение года или двух.

Оцениваем тренд спроса за последние 24 месяца. Растущий тренд свидетельствует об интересе пользователей

2. Конкурентность

По фактору конкурентности мы смотрим, как много проектов стремятся отображаться по конкретному поисковому запросу и насколько их страницы оптимизированы под него. Для лучшего понимания конкурентности запроса мы определяем:

• Количество документов в обеих поисковых системах — сколько страниц (документов) в индексе поисковых системах Яндекса и Гугла по этому запросу. Чем их больше, тем выше конкурентная борьба по одному ключевому слову.

• Количество главных страниц в выдаче по запросу: чем больше главных страниц в топе, тем сильнее конкуренция идет за место в выдаче — тем труднее будет бороться за место в топе.

• Оптимизация заголовков, а именно вхождение ключевой фразы в Title страницы. Если вхождения преобладают в топ-выдачи, это свидетельствует о том, что под запрос оптимизируются целая страница.

3. Коммерческость

Запросы бывают информационными, навигационными и коммерческими. Специфика определена интентом пользовательского запроса — что он хочет найти. Для продвижения e-commerce проектов мы исключаем информационные и навигационные запросы.

Для определения коммерческости фразы используем следующие данные:

• Бюджет на продвижение фразы в системе «Яндекс.Директ» — примерные расходы в контексте на месяц для фразы с показами на выбранной позиции в указанном регионе.

• Стоимость за клик в «Яндекс.Директе» по данной фразе — примерная стоимость клика в контексте для фразы с показами на выбранной позиции в регионе.

• Бюджет на продвижение в ссылочных агрегаторах — примерные затраты в месяц для ссылочного продвижения запроса в различных агрегаторах.

4. Текущие позиции

В группе «Текущие позиции» учитывается наличие фраз проекта в топах выдачи (топ-10, топ-30, за пределами топ-100), а также динамика позиций — есть ли рост у проекта в позициях, или наблюдается стагнация.

Для нас это признак того, как проект развивается. Если есть динамика роста по определенным фразам — значит, следует на них обратить внимание в первую очередь. Если фразы «застыли» далеко за топ-100, то они будут не первым приоритетом.

5. Перспективность

Для этого фактора мы определяем сам факт продвижения проекта по запросу, как скоро и на какую позицию сайт может претендовать в выдаче.

Смотрим по динамике позиций и экспертной оценке. Например, «схожесть с топом» — насколько проект соответствует топу и на какие потенциальные позиции может претендовать. Например, 6 из 10 проектов с их позиций в топ-10 «выпихнуть» невозможно. Значит для нас потенциальных слотов меньше.

Геозависимость и локализация

Геозависимость запроса. Зависит ли выдача от региона запроса? Например, если вы ищете грузчиков, то для вас важно, чтобы эти грузчики находились в одном городе с вами. А если хотите узнать показания к медицинскому препарату, то вам по-большому счету все равно к какому региону будет относиться релевантный запросу сайт.

Локализация запроса. Параметр характеризующий долю локальных (местных для региона) результатов в выдаче. Если вы собираетесь выйти на рынок с локальным ресурсом, а в выдаче по этим запросам преобладают крупные межрегиональные проекты, то шанс занять хорошие позиции слабый.

Рынок недвижимости — яркий пример геозависмых запросов с высокой степенью коммерциализации

Релевантные страницы в выдаче по запросу. Для определения посадочной, которую мы будем оптимизировать под запрос нам нужно узнать, какую страницу поисковые системы показывают по запросу.

В агентстве мы собираем все перечисленные параметры в сводный документ

Все параметры используются в дальнейшем для анализа и выбора фраз, которые лучше всего включить в сегмент на продвижение.

Мы не ограничиваемся только частотой: определяем популярность, коммерческость, конкурентность и перспективность запросов. Это помогает определить сложность проекта и подготовить почву для дальнейшего продвижения — в частности, сформировать оценку для каждой фразы.

В будущем нам предстоит из выбранных фраз сформировать сегменты для поискового продвижения и рассчитать стоимость каждой фразы в месяц. Как формируются сегменты и из чего складывается стоимость — мы расскажем в следующих материалах.

проверка и подбор правильных ключевых слов (запросов) для SEO в Яндексе и Google

Что такое семантическое ядро

Чтобы страницы показывались потенциальным клиентам, необходимо понять, какие фразы аудитория использует для поиска товара или услуги. Вы можете найти и проанализировать их с помощью инструментов поисковых систем. Запросы, которые отражают тематическое содержание сайта – это семантическое ядро.

Сбор семантики нужен не для того, чтобы на ресурсе были все, хотя бы как-то связанные с тематикой запросы. Подбор СЯ предполагает выбор только тех фраз, которые актуальны для проекта, отвечают его бизнес-целям и охватывают интересы ЦА.

Классификация ключевых слов

В процессе продвижения сайта на верхние позиции, вы можете менять SEO-стратегию. Для этого нужно правильно собрать семантическое ядро. Разделяйте ключевые слова на несколько групп.

Первый принцип – частота использования:

• Низкочастотные: до 100-1000 показов в месяц.
• Среднечастотные: до 1000-5000.
• Высокочастотные: выше 5000-10000.

У каждой ниши – свой уровень конкуренции и популярности, поэтому в классификации используется разброс показателей. Например, аудитория, заинтересованная в покупке смартфона, намного шире, чем покупатели специализированного оборудования для фабрики по производству мебели. Для первой группы 1000 показов будет низкочастотным запросом, а для второй – среднечастотным.

Разработка семантического ядра сайта должна учитывать содержание ключевиков. Для поиска информации используются одни формулировки, а когда нужно что-то купить – совсем другие. По этому принципу они разделяются на коммерческие, информационные и навигационные.

Для чего нужно СЯ

Чтобы понять, как правильно составить семантическое ядро, необходимо определить задачи. В первую очередь, анализируя запросы, вы узнаете, какая информация интересна вашим пользователям. Кроме того, семантика помогает:

• Составить структуру сайта.
• Создать релевантные страницы под ключевики.
• Написать тематические статьи, охватывающие интересы целевой аудитории.
• Сформировать теги Title, заголовки и описания.
• Настроить перелинковку.

Все эти действия повышают видимость в поиске. Разработка семантического ядра – это только первый этап, но от него зависит вся дальнейшая работа по продвижению. Проработав стратегию по всем ключевым словам, вы сможете прогнозировать бюджет на ее реализацию.

Пример, как использовать семантическое ядро

Допустим, вы узнали, как составить семантику для сайта, и собрали все необходимые данные в сводные таблицы. Что делать дальше? Главная функция СЯ – источник, на основе которого вы распределяете слова по ресурсу и подготавливаете контент-план.

Пошаговая инструкция:

• На основе списка определите, какие запросы есть у вашей аудитории.
• Соотнесите потребности пользователей с характеристиками и функциями вашего товара или услуги.
• Продумайте, какая информация нужна на первом этапе знакомства с ресурсом, что вам нужно показать: экспертность, достоинства продукта, особенности сервиса и т.д.
• Исходя из этого, составьте контент-план. Подбор семантики поможет вам в определении тематик, соответствующих интересам ЦА.
• Распределите ключи по статьям, пропишите примерные названия публикаций и сортируйте их по приоритетности.

Ваша задача – удовлетворить информационные потребности потенциальных клиентов. Чтобы ещё лучше понимать их, необходимо проанализировать примеры использования СЯ, которые вы сможете найти у конкурентов.

Правильное семантическое ядро

Технически подобрать семантику можно с помощью автоматизированных сервисов. Однако такой подход упускает важную деталь – анализ запросов ЦА. Вы сможете сделать СЯ сайта таким образом, но этого недостаточно для использования всех возможностей инструмента.

В правильном семантическом ядре:

• Слова распределены по разделам: в каждом из них есть базовые ключевики и детализированный список.
• Нет лишних фраз, которые не отражают смысл продукта или ресурса.
• Есть коммерческие запросы, которые содержат слова «купить», «заказать», и информационные.
• Учитывается профессиональная лексика, опечатки, ошибки.
• Составлен список стоп-слов, например, при продвижении платных услуг лишней будет приписка – «бесплатно».
• Если бизнес привязан к определенному городу или местности, стоит также использовать локальные маркеры.

Используйте этот пример правильной семантики как чек-лист для проверки СЯ вашего сайта.

Ошибки при подборе

Чтобы понимать, как собрать семантическое ядро для эффективного продвижения, необходимо разобраться с типичными ошибками, которые иногда допускают даже специалисты с опытом.

Ошибка №1: отказ от высокочастотных или низкочастотных запросов

Моментально добиться верхних позиций в выдаче по конкурентным фразам вида «мебель на заказ» невозможно, но это не значит, что стоит исключать их на страницах. То же самое касается и редких запросов, когда люди ищут что-то конкретное. Если словосочетание точно отражает то, что предлагается на сайте – используйте его как идею для контента вне зависимости от классификации.

Ошибка №2: создание страниц только ради добавления ключей

Привлекать заходы ради трафика, который не приведёт к конверсии – плохая стратегия, которая может тормозить продвижение. Нерелевантные материалы будут ухудшать поведенческие факторы, а значит добиться результатов будет сложнее. Семантика нужна, чтобы создавать страницы, отвечающие запросам пользователей.

Например, разделять фразы «купить цемент» и «заказать цемент» не имеет смысла, потому что потенциальные клиенты имеют в виду одно и то же. А вот если переложить это на десерты, здесь создание разных страниц оправдано: словосочетание «заказать торт» может значить, что человеку нужно что-то уникальное, а «купить торт» – это явный поиск места или ресурса, где можно это сделать.

Ошибка №3: излишнее доверие алгоритмам

Автоматизированные сервисы по сбору семантики могут многое, но не всё. Без ручного анализа эффективность СЯ будет низкой, потому что в список попадут бесполезные слова. Парсеры не смогут правильно оценить коммерческий потенциал запросов, определить их релевантность и, тем более, тематически соотнести с ресурсом.

Чтобы начать сбор семантики:

• Откройте Yandex Wordstat.
• Введите базовый, широкий запрос.
• Соберите основу и распределите фразы по тематическим группам.

Подбирайте конкретные слова и словосочетания для каждого сегмента. Добавляйте их в файл с показателями частотности, а затем визуально разделите их разными цветами.

Зная, как собрать семантику и применить полученное СЯ при разработке сайта, вы сможете быстрее продвигать его в поиске.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Урок 63. Основы работы с семантическим ядром сайта

При продвижении сайта большое значение имеет правильная работа с семантическим ядром вашего ресурса. В такое ядро входит большое количество запросов, которые в будущем будут использоваться для его продвижения. Ранее мы уже не раз говорили о значимости составления правильного семантического ядра и дальнейшей работы с запросами. Пришло время обратить больше внимания на различные аспекты составления семантического ядра. В этом уроке мы рассмотрим процессы работы с ядром в контексте одного из важных этапов продвижения сайта. Вы получите важную информацию о частотности запросов и специфике запросов-масок.

Частотность как один из основных параметров запросов в семантическом ядре

Продвигать сайт можно нескольким основным группам запросов. К ним относятся:

• Низкочастотные вопросы. Низкочастотными называются те запросы, которые имеют частоту ввода менее 1 тысячи повторений. Такого рода запросы являются одними из наиболее перспективных при продвижении сайта в ТОП, так как позволяют хорошо конкретизировать область продвижения. Это оказывает благотворное влияние на путь вашего сайта в ТОП выдачи поисковых систем.
• Среднечастотные запросы используются не менее 1 тысячи и не более 10 тысяч раз. Работать с такими запросами сложнее, так как на рынке в данном сегменте сложился очень высокий уровень конкуренции. Однако среднечастотные запросы также хорошо подходят для продвижения страниц вашего сайта.
• Высокочастотные запросы повторяются в поисковых системах более 10 тысяч раз. Это высококонкурентные запросы, которые ориентированы на плотно заполненный рынок. Продвигать по высокочастотным запросам имеет смысл только главные страницы, в остальных случаях стоит использовать низко- и среднечастотники. Пример высокочастотного запроса – «деревянные окна».

Как составить правильное семантическое ядро с учетом таких характеристик запроса? Для этого стоит учитывать несколько важных рекомендаций:

• Всегда учитывайте тематику сайта. Запросы выбираются только относительно тематики сайта.
• Обратите внимание на техническую готовность вашего ресурса к продвижению по определённой группе запросов, а также ваши собственные финансовые возможности.
• Ориентироваться при составлении семантического ядра стоит и на поставленные ранее конечные цели продвижения. В зависимости от этого также может поменяться специфика использования определенной группы запросов.
• Рассчитывайте свой бюджет при работе с запросом. Высокочастотные запросы в работе могут стоить слишком дорого, что окажется полностью нецелесообразным для большинства заказчиков.
• Учитывайте специфику вашего сайта. При работе с высокочастотными запросами, ресурс должен быть технически готов принять большое количество посетителей.

Работа с высокочастотными запросами для небольших сайтов часто оказывается нецелесообразной и не отбивающей затраты. Именно по этой причине вам стоит обратить особое внимание на свои возможности и конечные цели.

Запросы-маски и специфика работы с ними

Ранее мы не касались такого понятия как «запрос-маска». А тем временем, при продвижении, работа с этими запросами имеет большое значение. Масками называются те запросы, которые состоят из одного или двух слов. Основная их задача – отражать одно из направлений работы вашей организации. Маски могут относиться как к классу высокочастотников, так и к классу среднечастотников. Однако в некоторых случаях также встречаются и низкочастотные запросы.

Получение запроса-маски для сайта сопряжено с определением четкой тематики работы компании по одному из направлений. После того, как такая тематика определена, веб-мастер пользуется одним из статистических сервисов, в которых собирается информация по запросам, и выбирает наиболее релевантные и соответствующие по своей специфике определенной области. Яркие примеры таких запросов – продажа спецодежды, страхование жизни, ремонт телевизоров.

Для того, чтобы правильно подобрать запросы-маски при работе с сайтом, вам стоит обратить внимание на выполнение нескольких основных правил:

• Не стоит использовать слишком сильные обобщения. Всегда стоит помнить о том, что на сайт нужно привлекать именно целевой трафик, тех пользователей, которые могут стать постоянными клиентами в будущем. Для этого нужно конкретизировать сферу работы вашей компании и ориентироваться на требования конечной аудитории. Выбор слишком общих понятий при работе с маской неизбежно приведет к тому, что вы привлечете большое количество нецелевого трафика. Само продвижение по таким запросам будет очень затратным и слишком трудоёмким для вас. В ряде случаев это может не оправдать работы по выводу сайта в ТОП 10.
• Всегда стоит избегать запросов, которые не соответствуют специфике вашего бизнеса. Это связано с тем, что вы привлечете на ваш сайт большое количество незаинтересованных посетителей. Они не будут находить на сайте нужной информации и просто покинут его. Это очень резко и негативно отражается на поведенческих факторах, которые, напомним, высоко ценятся при ранжировании. Помимо этого, использование нетематических запросов может расцениваться поисковой системой как попытка ввести пользователя в заблуждение. Из предыдущих наших уроков вы могли узнать, что такие действия могут расцениваться поисковой системой как повод введения санкций в отношении сайта. Это может привести к тому, что позиции сайта в выдаче будут снижены. Так что выборе запросов-масок сразу определяйтесь с их точностью.

Собираем семантическое ядро сайта правильно

Правильный подбор ключевых слов важный этап в создании сайта или подготовке к кампании контекстной рекламы, от которого в большой степени зависит успех начинания. Подбор ключевых слов, можно сравнить с фундаментом здания, так как он определяет насколько успешным будет проект, сколько труда и финансов понадобиться для вывода в ТОП. Поэтому, если Вы хотите, чтобы Ваш проект твердо стоял на ногах и занимал достойные позиции в поисковой выдаче, следует ответственно подойти к этому этапу. Несмотря на то, что подбор ключевых слов для сайта выглядит простой задачей, в лоб ее не решить. Кроме обзора инструментов для сбора семантического ядра, мы затронем более глобальные вопросы, ответы на которые, помогут понять в чем важность и смысл составления ядра. Понимание целей и задач, важный шаг к повышению эффективности своей работы и созданию действительно успешных веб-сайтов.

Поисковая оптимизация и ключевые слова

Ключевые слова составляют основу сайта и очень важно, чтобы она была логически связной. Если Вы делаете сайт с несколькими десятками или сотнями страниц, и они не будут иметь друг с другом логических связей, поисковая система не сможет адекватно ранжировать такие страницы, потому что просто не поймет, о чем конкретно этот сайт и какая тематика является для него основной. В идеальном случае одна страница релевантная одному запросу, другая — другому. Ситуации, когда несколько страниц на сайте релевантные одному и тому же запросу и конкурируют между собой — следует избегать. Допустим, нам нужно продвигать интернет-магазин по продаже растений. Первым делом собираем все ключевые слова, которые так или иначе касаются нашей тематики, а затем делим их на две группы.

В первую подпадают торговые запросы, которые вводят в поисковик пользователи, желающие купить наши растения. Во вторую группу помещаем информационные запросы, от пользователей, которые просто ищут информацию по теме. Практически в любой тематике первая группа запросов будет значительно меньше по объему. Информационных запросов может быть даже на порядки больше чем коммерческих и именно они позволяет понять логику конкретной тематики и описать ее на достаточном для попадания в ТОП уровни. Продвижение по информационным запросам, дает важный побочный эффект — растут позиции сайта и по коммерческим запросам. Есть один момент, который часто упускают даже опытные веб-мастера, запросов по тематике «декоративные растения» недостаточно для ее полного закрытия, нужно уделить внимание запросам по смежным тематикам. Для нашей это будут запросы по тематикам, касающимся удобрений для растений, вредителей, болезней. Запросы в связанных тематиках могут быть только информационными, но они так же важны для полного раскрытия темы. Использование таких запросов при продвижении, даст понять поисковой системе что наш сайт — эксперт по комнатным растениям и может дать ответ на любой запрос пользователя. Увеличивая долю трафика по информационным запросам, можно с уверенностью прогнозировать рост трафика и по торговым запросам.

Логический охват тематики смежными запросами

Любой, специалист по продвижению знает важный принцип основ продвижения сайта — он должен иметь стройную логическую структуру. Ключевые слова и вся информация должны быть структурированы и распределены по разделам и подразделам, страницы должны быть взаимно перелинкованы для упрощения навигации и поиска нужной информации. Если это не так, то ни посетители, ни роботы поисковых систем не смогут разобраться в получившейся каше из ссылок, запросов и несвязанных друг с другом текстов. Не важно делаете Вы проект с нуля или собираете продвигать уже существующий, начинать нужно с оценки или описания логической структуры. Если ее нет, то поисковая оптимизация не принесет желаемого результата.

Конкретная тематика может быть описана с использованием ключей характерных для нее, которые разбавлены ключевыми словами, описывающими ее в рамках широкой тематики. Это наглядно видно на примере, наша тематика «декоративные растения» является частью более широкой тематики – «растения». Ключевые слова в обоих темах имеющие логические связи, можно смело включать в семантическое ядро нашего сайта.

Смежные запросы

Ключевые слова из «родственных» тематик называются смежными запросами, в Яндекс.Wordstat они отображаются в колонке справа и позволяют понять поисковую логику пользователей. Если брать нашу тематику «декоративные растения», то люди ищут: декоративные кустарники, декоративные деревья, декоративный сад и многое другое. Смежные запросы используются для поиска узких тематических ниш и составления их списка. Сервис Wordstat.yandex.ru позволяет за несколько шагов найти замкнутую последовательность запросов в какой-либо тематике. Для этого просто введите интересующее Вас ключевое слово и переходите по похожим запросам в колонке справа до тех пор, пока там не появится Ваш первоначальный запрос. Этот инструмент наиболее полезен, если Вы выбрали очень широкую тематику, которую сложно описать небольшим количеством ключевых фраз.

Поиск синонимов

Помимо похожих тематик и ключевых слов, важно составить список синонимов к своим ключевым словам. Синоним ключа «поисковая оптимизация» является «SEO». Оба запроса равнозначны, так как обозначают одно явление. Эти синонимы явные, и тот, кто знает один из них, скорее всего знает и второй. Еще бывают неявные синонимы, они описывают тоже самое явление или предмет, но по-особому. Поисковые системы умеют обнаруживать логические связи между такими запросами, они называются логическими синонимами. Для повышения релевантности страницы, рекомендуется использование синонимов как явных, так и логических.

Отбор минус-слов (стоп-слов)

Приступая к составлению семантического ядра, старайтесь использовать наиболее реальные и корректные данные, которые предоставляют сервисы поисковых систем. В сети много сторонних сервисов, в том числе и платных, которые предлагают альтернативную статистику и не всегда ясно по каким алгоритмам она собрана и насколько соответствует действительности. Мы рекомендуем пользоваться инструментами для подборки ключевых слов от поисковиков, они бесплатны и предоставляют наиболее точную и актуальную информацию так как за основу берут поисковую активность множества пользователей. Это поможет Вам избежать ненужной траты времени на сервис, информация с которого может оказаться неактуальной или недостоверной. Отбор стоп-слов нужен для фильтрации нашего списка ключей и исключения слов и словосочетаний, не относящихся к нашей тематике. В некоторых тематиках это простая задача, в некоторых весьма сложная и требующая много внимания и времени. В любом случае, чем тщательнее проведен отсев минус-слов, тем более качественное семантическое ядро сайта мы получаем на выходе. Тщательно проверьте семантическое ядро и уберите все лишние вхождения, время, затраченное на эту работу с лихвой, окупится в будущем при продвижении сайта, когда Вы начнете получать целевой трафик вместо случайных заходов по запросам не релевантным для наших страниц.

Полный сбор всех ключевых фраз

Некоторые специалисты, рекомендуют не включать слишком низкочастотные запросы в семантическое ядро. Так же поступают и неопытные веб-мастера, они считают лишними ключевые слова с небольшим количеством запросов в месяц. Частота запросов ниже которой он считается лишним разная, обычно ее ограничивают круглой цифрой в 10, 50 или 100 запросов в месяц. Если ключевое слово запрашивают реже — оно считается ненужным. Такой подход ошибочен. Низкочастотный запрос, как правило, сформулирован гораздо конкретнее по сравнению с высокочастотными и среднечастотными запросами. Не каждый пользователь знает, что ищет, но те, кто вводит в поисковую строку конкретные запросы, с большой вероятностью уже все обдумали и готовы к покупке или заказу. Как показывает практика, посетители, попавшие на страницу по низкочастотному запросу чаще всего, становятся клиентами. Да, таких запросов может быть немного, но что если взять не один запрос, а сотни или даже тысячи подобных? Огромный плюс низкочастотных запросов в низкой конкуренции, на них легко тренироваться и экспериментировать, и можно выводить страницы в ТОП практически без финансовых затрат., еще один плюс — высокая конверсия низкочастотных запросов. Условно есть два подхода:

• Продвигать сайт по высокочастотным запросам, с высокой конкуренцией, скажем бюджет позволяет попасть в ТОП по 10 таким запросам
• Продвигать сайт по низкочастотным запросам с низкой конкуренцией, в этом случае тот же бюджет позволит вывести в ТОП на порядки больше запросов

В первом случае сайт получит большой трафик, но он будет «общим» не целевым. Если брать нашу тематику, то трафик по запросу «роза» вряд ли даст высокую конверсию. Во втором случае мы получим меньший трафик, но он будет тематическим и посетитель с большей вероятностью найдет на сайте именно то что искал, поэтому конверсия будет намного выше. На какой подход сделать упор решать Вам, но мы рекомендуем включать в семантическое ядро даже те запросы, которые имеют всего несколько показов в месяц.

Группировка ключевых слов

После составления списка ключевых слов, его необходимо проанализировать и сгруппировать ключевые слова по нескольким признакам. Итогом группировки должна стать стройная логическая структура будущего сайта в виде разделов, подразделов, категорий и страниц. Группировать нужно учитывая частотность запросов, их схожесть и наличие между ними логической связи. Группа в зависимости от размеров и набора составляющих ее ключевых слов может стать отдельной страницей, разделом или подразделом на сайте. Не страшно если в группу попадает один или несколько узкотематических запросов — Вы получаете уже готовую тему для релевантной страницы.

Правила составления семантического ядра:

Используйте для сбора только проверенные и достоверные источники с актуальными данными — сервисы поисковых систем

• Собирайте максимальное количество запросов и не игнорируйте низкочастотные
• Ответственно подойдите к фильтрации списка запросов, постарайтесь максимально избавиться от не целевого трафика и бесполезных ключевых слов
• Используйте группировку для создания логической структуры сайта, каждая страница и раздел должны соотносится друг с другом

Старайтесь соблюдать правило: одна страница — один запрос, в идеале страница должна отвечать на вопрос посетителя, лучше полноценно осветить одну тему чем перескакивать между ними и растекаться мыслью по древу. Охватывайте выбранную тему максимально полно и место в ТОПе для Вашей страницы практически гарантировано.

как собрать и почему важно не ошибиться — CMS Magazine

Что это такое?

Семантическое ядро — это мозг сайта. Его можно сравнить с зубами дракона, которые волшебник из сказки бросает в землю. Чем больше зубов дракона (ключевых запросов) будет посеяно, тем больше воинов поднимется из-под земли.

Википедия дает следующее определение семантического ядра: это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товара или услуги, которые продвигает сайт.

Правильно подобрать ключевые запросы часто не так легко, как кажется: сбор семантики — это сложная аналитическая работа, которая в идеале занимает 3-4 дня, а иногда и этого не достаточно. Чтобы собрать семантическое ядро, специалист анализирует деятельность компании, статистику поисковых систем, статистику сайта, сайты конкурентов и сезонные ключевые слова.

Как это работает

Суть сбора семантического ядра состоит в том, что специалист должен просчитать все варианты запросов, чтобы деньги, выделенные на рекламную кампанию, были потрачены максимально эффективно.

При этом цели сбора семантического ядра для SEO-продвижения и контекстной рекламы отличаются. Для SEO-продвижения нужно найти максимальное число запросов всех уровней (высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных), по которым сайт поднимется в ТОП-10. В контекстной рекламе корректно подобранное семантическое ядро помогает снизить цену за клик.

Сбор семантического ядра решает и еще одну задачу. С его помощью можно изучить рынок, потребности клиентов и построить бизнес с учетом этих данных. Статистика поисковых запросов — это драгоценная информация о желаниях и интересах людей, которую опытный маркетолог проконвертирует в новый бизнес-план.

Что ищут люди? Что их волнует? Какие нюансы их интересуют? Человек, обладающий этими сведениями, поймет потребности своих клиентов до мельчайших деталей и обеспечит себе процветание на долгие годы.

Что посеешь, то и пожнешь

Сегодня на рынке продвижения интернет-сайтов существует жесткая конкуренция. Некоторые игроки этого рынка недооценивают важность этапа сбора семантического ядра. Чем это грозит? Деньги клиентов, выделенные на рекламную кампанию, будут расходоваться бездарно. Результат будет в разы меньше запланированного.

Если ключевые запросы будут определены неправильно, сайт будет заточен под потребности пользователей, сформулированные неточно. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты не зайдут на него и не превратятся в клиентов. В результате сайт опустится в поисковой выдаче.

В случае с контекстной рекламой цена за один клик будет неоправданно высока.

Реклама “не выстрелит”, объявления будут показываться не тем пользователям, которых могли бы заинтересовать услуги компании. Большая часть целевой аудитории останется за бортом этой рекламной кампании.

Семантическое ядро сайта — это фундамент, на котором мы будем строить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Ошибки здесь недопустимы. Если же они были допущены, клиент надолго разочаруется в возможностях интернет-маркетинга, потому что его ожидания не оправдались. Итог непрофессионального или некорректного сбора семантического ядра — это недозаработанные деньги клиента.

Алгоритм действий

Сбор семантического ядра начинается с определения базовых и рекламных запросов. Например, если сайт занимается продажей сельскохозяйственной техники, базовыми запросами будут “комбайн” или “трактор”. Рекламные запросы — “купить комбайн” и “аренда трактора”.

Для поиска рекламных запросов используется сервис Wordstat Yandex.ru. Также специалист найдет все сленговые слова, аббревиатуры и обратит внимание на транслит (написание брендов русскими буквами). Все это будет использовано для генерации запросов.

Для работы с семантическим ядром используются программы: KeyCollector, Slovoeb, Магадан (а также могут использоваться другие).

Программа Key Collector способна собрать запросы для семантического ядра и оценить их конкурентность, стоимость и эффективность.

Существует еще один важный параметр — трендовость запроса. С помощью сервиса Wordstat.yandex.ru можно увидеть график, иллюстрирующий историю показов ключевого запроса. Google Trends отражает внимание к темам и запросам. Оба сервиса демонстрируют графики по времени. Чем больше показов ключевого запроса, тем больше у компании потенциальных клиентов.

После того, как ключевые запросы были определены, специалист переходит к чистке семантического ядра. В случае с контекстной рекламой вся семантика делится на две части: для поиска и для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и для КМС (контекстно-медийная сеть в Google). Чистка семантического ядра проводится как в рекламных кампаниях, которые предназначены для поиска, так и в предназначенных для РСЯ и КМС. Отсекаются ключевые запросы, которые не соответствуют смыслу или тематике.

Если наша цель — SEO-продвижение, нужно вычистить из семантического ядра все запросы, по которым WordStat демонстрирует статистику, близкую к нулю.

Специалист также должен отсечь минус-слова — например, такие как “бесплатно” или “своими руками”. Это сведет на нет “мусорные показы”. Но в некоторых случаях, когда слово “бесплатно” может принести определенное количество клиентов, его оставляют. Например, “пройти бесплатный тест по английскому языку”. В этом случае пользователь после бесплатного теста станет клиентом курсов английского языка.

Что дальше?

В случае с SEO после того, как семантическое ядро собрано, оно отдается специалисту по продвижению. Он определяет структуру сайта, выделяет типовые страницы, подбирает целевые запросы под каждую страницу. После этого составляется ТЗ для копирайтера, в котором указывается, как именно должны быть включены в тексты статей ключевые слова. Тексты пишутся и публикуются на сайте и он начинает свой путь наверх в поисковой выдаче.

Контекстная реклама настраивается таким образом, чтобы показываться пользователю, который набирает в поисковике один из ключевых запросов семантического ядра. Чем больше будет таких запросов, тем точнее можно показать, чего специалист хочет от поисковой машины, тем меньше будет стоимость одного клика. И тем эффективнее будет рекламная кампания, за которую заплатил клиент.

Никакого волшебства

Задумываясь о разработке сайта, нужно задать себе вопрос “Зачем?” Ответ прост — “Для рекламы моего бизнеса”. А это значит, что сайт будет существовать в поисковой среде, в которой есть свои правила и законы. Для того, чтобы добиться в этой среде успеха (подняться в поисковой выдаче), нужно соблюдать эти законы. Это очень серьезные задачи, и решить их могут профессионалы высокого уровня.

Если клиент только собирается запустить свой сайт, ему необходимо собрать семантическое ядро до разработки ресурса. Во-первых, это поможет ему в построении бизнеса, решит маркетинговые задачи. Во-вторых, опираясь на ключевые запросы, можно правильно выстроить структуру сайта и распределить ее по страницам. Чем раньше будут учтены законы поисковой выдачи при разработке сайта, тем лучше будет результат. Если клиент сначала обращается в агентство для сбора семантического ядра, специалисты могут курировать разработку сайта, которая делается на стороне.

Специалисты знают: в любой сфере бизнеса можно сгенерировать десятки и сотни тысяч запросов, по которым на сайт компании придут тысячи клиентов. Большое количество ключевых запросов, размещенных на сайте, повышает его шансы подняться в ТОП-10 в поисковой выдаче.

Сколько пользователей придет на сайт, превратятся ли они в клиентов, найдут ли на сайте решение своей проблемы — все это зависит от правильно составленного семантического ядра. Никакой магии здесь нет — только четкий кропотливый труд и знание алгоритмов работы поисковых систем.

Большое или маленькое семантическое ядро: что лучше?: публикации CASTCOM

Составление семантического ядра сайта — одно из первых мероприятий, которое проводится в рамках внутренней оптимизации. Пользователи, заходя в браузер, вводят свой запрос в строку поиска. Перечень подобных целевых запросов и называется семантическим ядром сайта. По сути, именно он и определяет тематику сайта, его заполнение. Без этого списка продвижение в поисковых системах будет неэффективным.

Составление базы слов — только на первый взгляд кажется простой задачей. Довольно часто возникают ситуации, когда заказчик представляет себе определенный набор слов/словосочетаний, по которым, по его мнению, пользователи ищут товар или услугу в интернете. Реальная картина может выглядеть совершенно иначе, особенно это касается высокочастотных запросов, когда требуется провести оценку востребованности каждой позиции.

В связи с этим, задача SEO-специалиста включает в себя два подпункта:

• Подготовить расширенный список слов и словосочетаний, действительно являющихся запросами в поисковиках
• Выбрать среди них те, которые охватывают и востребованные тематические запросы и менее популярные, но имеющие небольшую конкуренцию среди аналогичных ресурсов

Роль помощников в составлении семантического ядра выполняют специализированные инструменты, например, Яндекс.Директ и связанное с этой системой ведение контекстной рекламы. В качестве результата он предлагает выборку комбинаций слов. Также вы можете посмотреть родственные выборки. Подобранные слова будут использоваться для эффективного поискового продвижения, в том числе для написания текстов на сайт. Оптимизация — процесс, постоянно текущий, поэтому если веб-ресурс будет продвигаться длительное время, семантическое ядро тоже будет неоднократно модифицироваться.

Размер семантического ядра

Количество запросов определяет объем семантического ядра. Тематика и направленность ресурса также влияют на данный показатель. Еще один важный параметр — полнота ядра, представляющая собой отношение значимости вошедших запросов к общей значимости всех запросов темы. Отличным примером небольших по объему, но полных ядер могут служить сайты ряда промышленных предприятий. Связано это с тем, что даже при небольшой номенклатуре продукции, выгода, получаемая от реализации единицы товара, может быть весьма значительной и напрямую определяющей конкуренцию. Такие ядра могут состоять из нескольких десятков запросов.

Следующая по объему категория — среднее семантическое ядро, включающее от десятков до сотен запросов. Ключевые слова и словосочетания охватывают полный спектр товаров и услуг или лишь одно направление, в том случае, если речь идет о многостраничном сайте. Без структурирования работать со средними по объему семантическими ядрами достаточно сложно. 

Такие ядра характерны для веб-ресурсов компаний со следующими особенностями:

• Охватывает несколько географических регионов
• Внушительный перечень выпускаемой продукции

Раз существуют небольшие и средние по объему ядра, то логично предположить, что есть и большие. В их состав входят тысячи запросов. Использовать такое ядро в процессе продвижения можно только после его значительной проработки и структурировании. Подобные ядра-гиганты характерны для сайтов-порталов популярных тематик — автомобили, спорт, техника, новости и т.д.

Большое VS маленькое

Практически любой процесс, реализуемый в рамках продвижения сайтов, требует индивидуального подхода. Тоже самое касается и составления семантического ядра. 10 фраз, 500 фраз, 1000 фраз и т.д. нельзя говорить о том, какое ядро окажется наиболее эффективным, не рассматривая его в разрезе конкретного сайта. Для сайта-визитки — сотня фраз — это очевидный перебор, для крупного портала семантическое ядро из десяти слов — совершенно бессмысленно. Таким образом, суть состоит не в размере ядра, а в его соответствии тематике сайта и количеству страниц, которое должно быть оптимально по качеству и количеству запросов. 

Какое семантическое ядро ​​сайта?

Для каждого сайта семантическое ядро ​​представляет собой список так называемых ключевых слов. Они должны четко определять идею и тематику Интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее частых запросов пользователей по определенной теме.

ДЛЯ ЧЕГО?

Ключевым действием каждого пользователя при просмотре Интернета является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти необходимые данные: ввести или скопировать URL-адрес в адресную строку браузера или использовать интересующий вас поисковый запрос и выбрать наиболее подходящий результат.Учитывая, что у человека не всегда есть ссылка, второй вариант является наиболее распространенным.

Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых платформ? Причем нужно, чтобы сайт появлялся в верхних строчках после того, как пользователь ввел запрос. Прежде всего, вам необходимо создать семантическое ядро ​​сайта.

КАК СОЗДАТЬ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении проекта.Поэтому этому процессу необходимо уделять достаточно внимания. Последовательность сбора семантики выглядит так:

• Принимая во внимание тематику сайта и его назначение, необходимо сформировать список ключевых слов. Количество вашего семантического ядра не ограничено.
• Когда вы создали список, вам необходимо проверить статистику запросов по ключевым словам. Мы предлагаем использовать следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector и Google.
• Прежде всего, вам необходимо проверить, как часто используются выбранные вами ключевые слова, прежде чем добавлять их в свое семантическое ядро.Проверьте своих конкурентов, а затем определите внутренний коэффициент использования.
• Следующим шагом будет написание текстов для вашего сайта, используя точные и разбавленные записи выбранных фраз. Используйте ядро ​​семантики в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
• После завершения текстовой части вы можете дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на свой сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
• Когда начнутся работы, отслеживайте статистику посещаемости, оптимизируйте тексты, наполняйте ее новым контентом регулярно.

Может показаться, что проделанная работа совершенно бесполезна, но не спешите с выводами. Если вам удастся грамотно сформировать семантическое ядро ​​вашего сайта, вы определите примерную целевую аудиторию и посещаемость. Все это понадобится для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пошаговое руководство по семантической структуре ядра

1. Сбор запросов из различных источников:
   • Статистика по ключевым словам: служба сбора ключей или другие программы, а также планировщик ключевых слов Google AdWords.
   • Введите фразы, экспортированные из Google Analytics и других инструментов веб-аналитики. Это возможно, если у вас уже есть сайт.
   • Мониторинг видимости конкурентов по продвигаемым запросам (Alexa, SimilarWeb, SemRush, Moz).
2. Указание региональных атрибутов и частоты запросов, оценка сезонной популярности и бюджета ссылок по ключевым словам (здесь нам поможет adwords.google.com).
3. Создайте лендинги по выбранным фразам.
4. Проверка релевантности (соответствия) лендингов запросам пользователей.

В зависимости от вашего веб-ресурса количество ключевых слов может варьироваться.

Главный вопрос: может ли главная страница вашего проекта «продавать»? Если ответ отрицательный, то сосредоточьтесь на внутренних страницах. Продвигать главную страницу ресурса можно даже при 15 запросах. Главное, чтобы все они попали в яблочко!

Правильное семантическое ядро ​​сайта — как составить

Семантическое ядро ​​сайта — SEO WIKI

Семантическое ядро ​​сайта — это набор поисковых фраз и слов, которые его продвигают.

Благодаря ключевым фразам поисковые роботы определяют принадлежность страницы к определенной теме, которая характеризует вид деятельности компании или предлагаемые ею услуги.

Выбор семантического ядра (ключевых запросов) осуществляется на основе анализа и сбора информации о товарах и услугах компании, а также статистики конкурентов по данной теме. Контент и ключевые фразы должны полностью соответствовать ожиданиям посетителей сайта. Проще говоря, посетители должны находить на сайте именно ту информацию, которую они искали по запросу в поисковой системе.

Составление семантического ядра также помогает оценить стоимость продвижения сайта в поисковых системах.

Итак, семантическое ядро ​​необходимо:

Для формирования тематических страниц сайта с текстами, которые будут актуальны по запросам пользователей.
Для формирования правильной структуры веб-ресурса.
Для семантической привязки конкретной страницы к определенной части семантического ядра.
Для определения стоимости продвижения сайта, которая зависит от количества и «качества» ключевых фраз.
Для грамотного и оптимального продвижения по запросам, более точно описывающим предлагаемые на сайте услуги или товары.
Для правильного составления сниппетов (кратких описаний страницы) на основе ключевых фраз для каждой страницы.

Как сделать семантическое ядро ​​

При выборе ключевых фраз различают три типа запросов: низкочастотный, среднечастотный и высокочастотный. На частоту влияет множество факторов. Определение запроса в определенной группе зависит от того, как часто пользователи вводят определенную фразу в поисковой системе.

Не стоит забывать и о таком параметре, как конкуренция запросов. Запросы также делятся на высокие, средние и низкие конкурентные. Высокочастотный запрос может быть низкоконкурентным, и наоборот. Это один из ключевых аспектов создания правильного семантического ядра — оптимальный выбор запросов с высокой частотой и низкой конкурентоспособностью.

При составлении семантического ядра следует учитывать специфику сайта, которая определяет, по какому типу запросов лучше всего продвигать веб-ресурс.В целях сокращения затрат не рекомендуется продвигаться по общим, частым запросам. Например, по запросу «новости», «купить машину», «продать дом» будет очень сложно вывести сайт на первые позиции.

Для составления семантического ядра можно использовать специализированные seo-программы, например Key Collector. Это платная программа, но она позволит вам быстро собирать статистику и частоту запросов. Из бесплатных сервисов можно использовать Google Analytics или Яндекс.Wordstat.

Как структурировать ссылки на ваш веб-сайт для семантической значимости

Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта. Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в местах размещения в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих поисковых запросов с длинным хвостом, по которым в противном случае вы бы не получили ранжирование.Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

Это четвертая часть из шести серий. Вот части 1, 2 и 3.

Семантика является мощным средством организации контента для веб-сайта. Он обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем на сайте и дает поисковым системам, таким как Google, дополнительные подсказки для их поисковых роботов, чтобы определить, о чем на самом деле содержание вашего веб-сайта.

С точки зрения трафика, хорошая семантическая организация обеспечивает автоматическую оптимизацию содержимого вашего сайта и обеспечивает более высокий рейтинг в местах размещения в поисковых системах как для ваших основных поисковых запросов, так и для многих поисковых запросов с длинным хвостом, по которым в противном случае вы бы не получили ранжирование. Давайте начнем с изучения нескольких хороших примеров этого подхода, которые привели к получению рейтинга Link 1 в Google для рассматриваемых веб-сайтов.

Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google

Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

Название страницы: Анализатор веб-страниц — бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайтов Скорость веб-сайта •

Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

Верно, главная страница — №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

Проверка синонимов

Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

Сделайте снимок лучше при очень выгодных условиях

Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только по этому запросу.Это довольно конкурентный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google — это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) — это Submitawebsite.com.

Если вы прочитали наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

Исходя из нашего собственного исследования Google и использования синонимов, мы считаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это правда, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

Выполните следующие действия, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для вашего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые напрямую поддерживают предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

4. Создайте дополнительные страницы для оставшихся терминов. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который будет ссылаться либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом. на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как вторичный термин, например Оптимизация в поисковых системах • Оптимизация поиска • и убедитесь, что это слово или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, — это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

Крис Льюис является автором этого сообщения. Крис Льюис — основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
———————————————————————–
ПЕРЕРЫВЫ ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ: __default__

Пример семантики ссылки 1 Результат поиска Google

Поисковый запрос: «Оптимизация веб-сайта»

Название страницы: Анализатор веб-страниц — бесплатный инструмент для оптимизации веб-сайтов Скорость веб-сайта •

Хорошо, так что вы сразу думаете: «Конечно, это первая страница рейтинга Google, потому что ключевые слова« Оптимизация веб-сайта »являются частью фактического названия веб-сайта».Но посмотрите, какой номер 1, а какой 2:

Верно, главная страница — №2, хотя ключевые слова «Оптимизация веб-сайта» включены как в доменное имя, так и в само название страницы. Традиционный поисковый оптимизатор сказал бы, что это должна быть приоритетная ссылка, так что же здесь происходит?

Проверка синонимов

Проведение семантического анализа для термина «оптимизация сайта» обнаруживает кое-что интересное. Первичным синонимом этого поискового запроса является слово «анализ», а дополнительным синонимом «анализ» является ключевое слово «анализатор».В случае websiteoptimization.com внутренняя страница превосходит собственную высокооптимизированную домашнюю страницу, потому что она содержит синонимы, которые имеют более высокое отношение к поисковому запросу.

Первичный синоним «анализ» появляется в начале первого предложения основного текста страницы, а вторичный синоним «Анализатор» появляется в самом заголовке страницы. В совокупности эти синонимы говорят Google, что эта страница более релевантна поисковому запросу, чем сама домашняя страница.

Это знание имеет очень интригующее значение для SEO.Он показывает, что использование синонимов, правильно примененных к внутренней странице, может превзойти страницы, оптимизированные для определенного поискового запроса, за счет использования альтернативных слов (синонимов) в заголовке страницы и в начале основного текста.

Сделайте снимок лучше при очень выгодных условиях

Для владельцев веб-сайтов это дает возможность ранжироваться по очень конкурентоспособным поисковым запросам. В случае «оптимизации веб-сайта» быстрый поиск с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google показывает, что существует около 110 000 запросов в месяц, включая этот термин, и 60 000 запросов в месяц только по этому запросу.Это довольно конкурентный термин, который можно превзойти с помощью семантической оптимизации!

Связывание внутренних веб-сайтов с использованием семантического подхода

Одна из самых сложных фраз для ранжирования в Google — это термин «поисковая оптимизация», тем более что очень много веб-сайтов в этой сфере специализируются на SEO и достижении высших позиций в рейтинге Google, в конце концов, это тот бизнес, которым они занимаются. Число 1 сайт в Google для этого термина (после Википедии и внутренней страницы Google) — это Submitawebsite.com.

Если вы прочитали наш предыдущий пост, посвященный «Семантической карте для поисковой оптимизации», то увидите, что Submitawebsite включает несколько вариантов использования основного акронима SEO в копии домашней страницы и внутренних ссылках, но также использует многие из терминов, которые являются синонимичными. с поисковой оптимизацией во внутренней структуре ссылок. Он также использует один из основных синонимов (термин «поисковая оптимизация») в качестве ключевых слов, чтобы усилить заголовок страницы. В совокупности это показывает Google, что этот веб-сайт очень релевантен поисковому запросу.

Исходя из нашего собственного исследования Google и использования синонимов, мы считаем, что домашняя страница Submitawebsite оптимизирована примерно на 60% для термина «поисковая оптимизация» с точки зрения семантического содержания. Если это правда, это показывает, сколько места осталось до того, как мы достигнем потолка семантической оптимизации, даже для такого конкурентного поискового запроса, как индустрия SEO.

7 шагов к структуре внутренних ссылок с использованием семантического анализа

Выполните следующие действия, чтобы создать веб-сайт с сильной семантической релевантностью:

1.Решите, какова ваша основная поисковая фраза. Это бизнес, которым вы занимаетесь / услуги, которые вы пытаетесь продавать в Интернете. Изучите этот термин, используя символ ~ тильда в Google, чтобы найти семантические альтернативы.

2. Изучите эти семантические термины с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы узнать, насколько популярны эти термины среди ежемесячных поисковиков. Выбирайте прямые сражения, в которых вы можете выиграть, а затем обходите соревнования, когда не можете (см. Пункты 5 и 6 ниже).

3. Создайте внутреннюю структуру ссылок для вашего сайта, используя те семантические альтернативные слова, которые напрямую поддерживают предложения вашего сайта.Это страницы, которые будут содержать копию, которая продвигает ваши услуги, и являются наиболее важными страницами, по которым вы хотите ранжироваться в Google.

4. Создайте дополнительные страницы для оставшихся терминов. Цель здесь не в том, чтобы попытаться получить общий рейтинг по этим терминам (вы не можете владеть всем), а в том, чтобы создать страницу с контентом, который будет ссылаться либо на полезные ресурсы по данной теме (выберите сайты с высоким рейтингом. на срок) или выберите услугу распространения контента, например заголовки последних новостей по определенной теме, которые содержат контент только из премиальных источников новостей в Интернете.

5. Включите сильный семантический синоним в заголовок страницы вашей домашней страницы, если вы пытаетесь ранжироваться по основному термину, но используйте его как вторичный термин, например Оптимизация в поисковых системах • Оптимизация поиска • и убедитесь, что это слово или его синоним включены в начале первого предложения копии страницы.

6. Используйте синонимы в качестве основных заголовков страниц для ранжирования в качестве альтернативных терминов для тех терминов, которые кажутся слишком конкурентоспособными, затем используйте конкурентный термин в качестве второстепенного термина в заголовке страницы, например.грамм. Анализатор веб-страниц • Оптимизация веб-сайтов •. Хотя объем поисков по синониму может показаться небольшим, вы просто можете оказаться в высоком рейтинге по конкурентному термину.

7. Не бойтесь размещать ссылки на авторитетные веб-сайты на каждой странице. Ссылки на сайты, которые, по мнению Google, являются экспертами по определенным терминам, — это хорошо, и ваши посетители будут вознаграждены дополнительными очень полезными ресурсами.

Семантический анализ и реализация могут принести истинные дивиденды в ваш рейтинг в Google, поддерживая более высокий рейтинг для ваших основных поисковых запросов и новый органический поисковый трафик из терминов, которые вы никогда не использовали и по которым в противном случае не попали бы в рейтинг.

На следующей неделе мы немного углубимся в эту тему и рассмотрим, как структурировать контент на странице для обеспечения семантической релевантности.

Крис Льюис является автором этого сообщения. Крис Льюис — основатель Search Engine Semantics, сайта, который предлагает консультационные услуги, информационные руководства и онлайн-ресурсы для правильной реализации семантики для SEO.
———————————————————————–
• Не забудьте предложить свой стартап на нашу награду Semantic Web Impact Awards. Крайний срок — сентябрь.15.

Поиск и подбор ключевых слов SEO с созданием семантического ядра

ключевых слов является важным компонентом на этапе планирования поисковой оптимизации. Исследование ключевых слов помогает понять, что ищет ваша целевая аудитория и с какой частотой. Правильный выбор ключевых слов и создание семантического ядра — основа для дальнейшей оптимизации контента сайта.

С исследованием ключевых слов становится возможным чтение умов вашей целевой аудитории

Звучит как миссия невыполнима? Не для меня

Основной принцип таргетинга ключевых слов Выбор на основе того, какие слова и фразы люди ищут.После ввода поисковые системы автоматически найдут веб-сайты, содержащие эти ключевые слова и похожие фразы.

Квалифицированный SEO-специалист может оптимизировать содержание вашего сайта и разместить его на первых страницах результатов поиска. Как только он появится, люди обязательно его оценят.

Бинго! Теперь внимание ваших будущих клиентов полностью в вашем распоряжении.

Это наиболее эффективный способ создать постоянный поток уникальных посетителей. И что еще более важно, большинство этих посетителей будут именно из вашей целевой группы.

Для исследования ключевых слов я использую ваших конкурентов в ваших интересах

Тщательно анализируя лучшие практики и фразы, используемые вашими конкурентами, я соответствующим образом корректирую свою стратегию.

Зная направленность ваших конкурентов, я могу сделать некоторые конкретные шаги и вырваться далеко вперед.

Точный подбор ключевых слов может гарантировать ~ 47% успеха

Каждый веб-сайт уникален и имеет свою целевую аудиторию, особенности, торговые точки и преимущества.Поэтому подход к SEO-оптимизации также должен быть четким и уникальным.

Трудно недооценить ценность каждого ключевого слова, которое следует тщательно выбирать для вашей бизнес-ниши. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория вообще знала о существовании вашего веб-сайта , вы должны убедиться, что контент коррелирует с ключевыми словами, введенными в Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы.

Как работает подбор ключевых слов для SEO

Ввод ключевых слов в статьи, заголовки, комментарии, сообщения и другие места вашего веб-сайта — это одно дело, но выбор этих слов и обеспечение их эффективности — совсем другое дело.

Поисковые системы — мои лучшие друзья

Поисковые системы решают, какие веб-сайты будут вверху страницы, а какие — внизу. Еще более сложной задачей является то, что их критерии выбора постоянно меняются. Поэтому я регулярно провожу углубленный анализ и изучаю актуальные тенденции. Так я всегда могу быть в тренде и соответствующим образом оптимизировать ваш сайт.

Новейшие технологии

Используя самое современное программное обеспечение и технологии, я могу легко определить наиболее частые запросы вашей целевой аудитории и проанализировать, какие слова и фразы могут творить чудеса.

Недостаточно знать несколько фраз, а лучше их весь спектр. Основываясь на статистике, я узнаю точное количество этих запросов, а также комбинации слов. Например, запрос «Ключевые слова» вводился более тысячи раз в месяц. Напротив, «Ключевые слова исследования для бизнеса в Калгари» регистрировались менее десяти раз в месяц. Разница заметна.

Благодаря новейшим технологиям каждая фраза будет подобрана в соответствии с вашими целевыми группами, местоположением и специальностью.

Точный подбор ключевых слов неизбежно приведет к достижению цели

На основании вашего анализа рынка, целевых групп и ниши я выбираю только наиболее эффективные и подходящие ключевые слова для поисковых систем для вашего бизнеса.
Глубокий анализ продукта и рынка — один из ключевых факторов вашего успеха.

Следующий пример продемонстрирует серьезность подхода.

Допустим, у вас есть веб-сайт, на котором продвигаются услуги, и различные программы обучения для саморазвития являются вашими основными продуктами.Одно из очевидных ключевых слов «обучение» имеет более миллионов записей в месяц, но это не означает, что это слово должно использоваться в качестве основной фразы для этого веб-сайта, потому что люди ищут разные виды обучения. Эта фраза слишком расплывчата и объемна, чтобы ее можно было использовать отдельно. Я должен указать тип обучения, тип целевой аудитории, место, где они проводятся или продвигаются, и многие другие критерии, такие как ценовая политика, конкуренты, уникальные торговые точки и так далее.

В отличие от большинства SEO-специалистов, я не основываю свой процесс отбора исключительно на частоте запросов. Я выбираю конкретные и целенаправленные ключевые слова на основе множества различных факторов, таких как конкуренция, ниша, качество продуктов, представленных на веб-сайте, и другие специальные категории, которые я обсуждаю с каждым клиентом индивидуально.

Что такое семантические ключевые слова? SEO для начинающих

Когда мы говорим о семантических ключевых словах по отношению к поисковой оптимизации (SEO), мы говорим о ключевых словах, которые концептуально связаны с исходным ключевым словом.Например, если бы мы говорили о «цифровом маркетинге», семантически связанным ключевым словом могло бы быть «поисковая выдача» или «SEO».

Поиск семантических ключевых слов посредством исследования ключевых слов является важной частью создания вашей стратегии SEO. Семантические ключевые слова тесно связаны с исходным ключевым словом, и, таким образом, они дают паукам поисковых систем более глубокое понимание темы, обсуждаемой в контенте, и глубины, которую оно предоставляет. Эта информация позволяет алгоритму поисковой системы более точно ранжировать страницу.

Кроме того, разработчики контента должны помнить, что поисковые системы хотят видеть высококачественный контент, который воспроизводится как естественный язык. Если в прошлом люди часто использовали такие стратегии, как наполнение ключевыми словами, чтобы их контент выглядел релевантным, то теперь маркетологи знают, что поисковые системы внимательно следят за плотностью ключевых слов и наказывают тех, кто занимается этой практикой рассылки спама.

Алгоритм предпочитает контент, который обеспечивает ценность и глубину и звучит более естественно, и именно здесь в игру вступают семантические ключевые слова.

В этом руководстве мы разберем важность семантических ключевых слов, их отношение к скрытой семантической индексации и то, как их можно использовать в стратегии SEO для улучшения ранжирования контента:

До 2013 года поисковые системы, такие как Google, выглядели для частоты использования ключевых слов на странице, чтобы понять, о чем идет речь. Это привело к практике наполнения ключевыми словами для ранжирования по конкретным ключевым словам — это означает, что маркетологи добавляли слово «кроссовки» на странице несколько раз, чтобы ранжироваться по этому ключевому слову.

Однако все изменилось в 2013 году с появлением Google Hummingbird. Алгоритм изменил способ обхода контента поисковыми системами: вместо того, чтобы искать частоту конкретной фразы, релевантные результаты теперь должны были быть более полными в отношении того, какие слова были включены в контент.

Возвращаясь к запросу «кроссовки», вместо того, чтобы повторять это ключевое слово на протяжении всего времени вашего содержания, Колибри хочет видеть дополнительные слова, такие как «тренировка» или «спортивный», которые обеспечивают более широкий контекст.

Именно здесь семантика превращается в эффективную стратегию SEO. Semrush определяет семантические ключевые слова как:

Семантически связанные ключевые слова — это просто слова или фразы, которые концептуально связаны друг с другом.

Найдите семантически связанные ключевые слова

с помощью Keyword Magic Tool

Трудно составить мозговой штурм точные списки семантических ключевых слов, которые помогут активизировать ваши усилия по контент-маркетингу. К счастью, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять термины, которые лучше всего подходят для вашего целевого ключевого слова и типа аудитории, которую вы хотите привлечь.

При использовании этих инструментов исследования ключевых слов проверяйте показатели ключевых слов, которые вы можете включить, например объем поиска, чтобы лучше оценить, как часто ваше слово появляется в результатах поиска. Это поможет вам сделать лучший выбор.

После того, как пользователь выполнит поиск в Google, поисковая система вернет список связанных поисков в нижней части поисковой выдачи.

Этот список включает общие родственные слова и идеи, которые могут быть связаны с .Тем не менее, Билл Славски написал о результатах, которые появляются в нижней части поисковой выдачи в своей статье о мифах о SEO:

Я также слышал, что некоторые люди заявляют, что принятие предложений запроса, которые появляются в нижней части набора результатов поиска для запроса, также с использованием «ключевых слов LSI» и, опять же, это не обязательно правильно.
Google показал нам, что они будут переписывать запросы, которые люди ищут, чтобы показывать страницы, которые, по их мнению, удовлетворяют ситуативным или информационным потребностям поисковика, с содержанием, которое означает практически то же самое, и это идея Google Hummingbird.

Однако есть преимущества в том, чтобы видеть, что люди ищут, и ответы, которые дает Google.

Вы можете использовать функцию «Люди также спрашивают» ближе к середине поисковой выдачи. В этой многофункциональной функции Google пытается точно определить связанные вопросы, которые может задать пользователь.

Разработчики контента и маркетологи могут использовать эти две функции, чтобы узнать больше о темах и терминах, которые люди могут использовать в связи с их основным ключевым словом.

Google также предоставляет ценную информацию о терминах, которые он рассматривает как семантические ключевые слова в результатах поиска.Когда Google возвращает результаты поиска, он пытается помочь пользователям увидеть, как каждый конкретный результат соотносится с их исходным поисковым запросом, выделяя слово поиска в метаописании жирным шрифтом.

Помимо выделения жирным шрифтом прямого поискового запроса, Google также выделяет жирным шрифтом все связанные термины, которые появляются в метаописании. Например, поисковый запрос «как начать детский сад» выделит жирным шрифтом термины «уход за ребенком» и «открытие детского сада» и фактические поисковые запросы. Это можно использовать для сбора нескольких дополнительных ключевых слов, на которые Google обращает внимание.

Планировщик ключевых слов, который Google включает в рекламу, также может быть отличным ресурсом для тех, кто хочет составить свой список семантически связанных ключевых слов.

Набирая в планировщике, люди могут узнать о популярности и показателях поиска по ключевым словам, которые они рассматривают. Google также предоставляет ценную помощь тем, кто ищет ключевые слова, например предлагает предложения, основанные на конкретных отраслях.

Список терминов, который Google возвращает в планировщике, может помочь определить ключевые слова семантического поиска.Разработчики контента могут определять очень популярные ключевые слова и другие общие поисковые запросы, связанные с ними.

Это помогает маркетологам лучше понять типы поисковых запросов, которые клиенты могут использовать в своей конкретной отрасли.

Google Trends предоставляет некоторую полезную информацию для поиска ключевых слов. Используя Trends, пользователи могут обнаруживать закономерности в поисковых запросах. Они могут видеть, имеют ли определенные термины тенденцию к повышению или понижению, а также регионы, в которых они наиболее популярны.

Trends также предоставляет информацию о связанных поисках и темах. Например, кто-то, кто заинтересован в создании контента для тренажеров, может поискать «тренажеры» в Trends.

Под диаграммой, которая отображает последнюю информацию об эффективности поискового запроса, они будут видеть похожие запросы, такие как «аренда тренажеров» и «лучшее место для покупки тренажеров». Они также будут видеть связанные темы, такие как «жим лежа», перечисленные в другой таблице.

Вместе эти два списка предоставляют ценную информацию о том, что люди ищут и что связано с термином «тренажеры» в Google.

Инструменты социального мониторинга могут упростить отслеживание разговоров клиентов о вашей отрасли через социальные сети.

Вы можете настроить оповещения, которые сообщают вам, когда люди обсуждают темы, о которых вы пишете, и которые могут предоставить вам обсуждение обсуждаемой темы в режиме реального времени.Это может дать вам больше идей для семантических ключевых слов.

Вы также можете искать ключевые слова, о которых хотите написать, на популярных платформах. Поиск поможет вам найти общедоступные сообщения по вашей теме. Вы можете использовать эти сообщения, чтобы найти больше семантических ключевых слов и связанных тем, которые обсуждают люди в вашей отрасли.

Инструмент Keyword Magic от Semrush упрощает понимание большого количества полезной информации по определенным ключевым словам. Обнаружив информацию, относящуюся к скорости поиска по определенному запросу и сети тем, связанных с этим ключевым словом, маркетологи могут планировать свои кампании.

Keyword Magic Tool содержит 142 географических базы данных и почти 20 миллиардов ключевых слов, что означает, что пользователи получают исчерпывающие и полные ответы о семантических ключевых словах, которые они хотят найти для своего контента.

Эти слова могут быть отсортированы по различным признакам, например по объему, что упрощает поиск ключевых слов, которые соответствуют определенному фрагменту содержания и цели организации, разрабатывающей его.

Функция «связанных» ключевых слов — отличный способ найти фразы, которые напрямую связаны с вашим основным ключевым словом.

Когда дело доходит до SEO, вам необходимо создавать качественный контент, который хорошо оптимизирован для получения результатов. Понимание того, чего хотят достичь поисковые системы и как они ранжируют веб-сайты, может помочь вам добиться многого.

Если вы хотите узнать больше о том, как найти релевантные семантические ключевые слова для включения в свой материал, попробуйте воспользоваться инструментом Keyword Magic Tool от Semrush. Посмотрите, как вы можете использовать эту базу данных для исследования ключевых слов, которое поможет выявить термины, которые помогут вашему контенту подняться выше в поисковой выдаче.

Найдите семантически связанные ключевые слова

с помощью Keyword Magic Tool

SEO-исследования и анализ В 2021 году [Полное руководство]

Хотя инструмент Google Ads Keyword Planner — первая остановка в поиске правильных ключевых слов, это чрезвычайно ценный, но платный инструмент это Ahrefs. Вы можете использовать его для многих вещей, таких как анализ обратных ссылок, исследование конкурентов, исследование ключевых слов и многое другое.

Это продвинутый инструмент, так как вы можете использовать его, чтобы буквально шпионить за своими конкурентами, понимать их источники трафика и знать, по каким ключевым словам они ранжируются.Вот как выглядит интерфейс:

Это пример веб-сайта, на котором показаны ключевые слова, по которым он ранжируется, объем поиска и рейтинг ключевых слов по различным странам. Эти данные ценны в золоте и могут предоставить достаточно данных для нескольких месяцев вашей SEO-кампании.

Ubersuggest

Принадлежащий Нилу Патель, это одно из самых рентабельных и недорогих решений для исследования ключевых слов и конкурентов на рынке. Начиная всего с 12 долларов за отслеживание до 3 веб-сайтов, вы можете легко выполнять задачи SEO и отслеживать прогресс и результаты.Бесплатная версия ограничена в предоставлении данных и доступа, но должна быть достаточно хорошей для начала. В этом случае мы возьмем пример Sitewired. После запуска теста на домашней странице вот результаты:

Вы можете увидеть количество ключевых слов, позицию и объем. Они меняются изо дня в день в зависимости от вашего поискового трафика и от того, насколько агрессивна ваша SEO-кампания. Используя Ubsersuggest, вы можете легко определить целевые ключевые слова и провести исследование конкурентов.Таким образом, вы можете реализовать надежный план SEO, подкрепленный данными.

Назначение и влияние ключевых слов

Начиная с кампании SEO, важно найти правильные ключевые слова, но еще более важно изучить намерение и возможное влияние, которое оно может иметь. Например, веб-хостинговая компания, продвигающая планы управляемого хостинга VPS, не должна оптимизировать свой контент для «бесплатного управляемого хостинга» или «бесплатного хостинга WordPress». Почему? Тот, кто ищет «бесплатного», будет иметь минимальные шансы превратиться в платящего покупателя.

На следующем снимке экрана вы можете увидеть, как Google показал результаты, связанные с «бесплатным управляемым хостингом wp». Это отличный способ определить намерения пользователя. Поскольку в результатах поиска указаны цены, хостинговая компания должна исключить слово «бесплатно» в своих SEO-кампаниях:

Намерение «бесплатно» недостаточно убедительно для включения этого ключевого слова в кампанию SEO.

При проведении исследования ключевых слов задайте себе следующие вопросы:

• Почему я провожу это исследование?
• Каковы намерения этих поисков?
• Как ранжирование по этим ключевым словам повлияет на посещаемость моего веб-сайта и конверсии?

Оптимизация по ключевым словам, не имеющим отношения к вашему бизнесу, приведет к более высокому показателю отказов, что не является жизнеспособным вариантом для вашего бизнеса.
Согласно MOZ, оптимизаторы поисковых систем не должны забывать о важности и релевантности длинных ключевых слов.

Вот поясняющий график:

Ключевые слова с длинным хвостом предназначены не только для вашего бизнеса, но также включают вопросы и разговорные фразы, которые клиенты обычно ищут в Интернете. Например:

• Как сделать сайт адаптивным?
• Как проводить исследование ключевых слов?
• Что такое исследование ключевых слов SEO?

Как упоминалось ранее, один из ЛУЧШИХ способов узнать разговорные фразы — это ввести несколько вопросов в поиске Google и получить список рекомендуемых вопросов, например:

Если бы вы писали и оптимизировали «Как проводить исследование ключевых слов», ваши шансы оказаться на вершине были бы меньше, чем если бы вы сделали то же самое для Youtube, рекламы Google или Bing и т. Д.Все сводится к конкуренции. Все занимаются исследованием ключевых слов, но как только вы выбираете длиннохвостое ключевое слово, ваши шансы на ранжирование автоматически повышаются.

Завершение!

Не существует ярлыка или волшебной формулы для ранжирования в поисковых системах, равно как и SEO не является языком программирования, где вы можете дать указание Google благословить вас бесплатным органическим трафиком.

Добиваться плодотворных результатов от SEO-кампании день ото дня становится все труднее из-за постоянно меняющейся алгоритмической природы большого G.С учетом сказанного, эти трудоемкие усилия определенно стоят потраченного времени. И если вы подумали, вот ответ:

Нет, SEO не умер!

Если у вас нет твердого плана SEO, в основе которого лежит семантическое ядро, вы обречены на провал в Интернете. Создание семантического ядра должно быть первой частью вашей SEO-кампании, поскольку его больше нельзя игнорировать. Без него не будет достаточно трафика и конверсий.

Многие оптимизаторы поисковых систем также не понимают, что простой оптимизации по ключевым словам недостаточно.Не менее важно писать содержательный содержательный контент, богатый ключевыми словами. Это может быть в форме сообщений в блогах, новых статей, гостевых сообщений (со ссылкой на ваш сайт), а также путем улучшения копии вашего сайта.

SEO — это постоянно развивающаяся область. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Кто знал еще в декабре 2019 года, что из-за COVID19 произойдет внезапный переход к удаленной работе? Теперь у нас есть множество ключевых слов и поисковых запросов, связанных с коронавирусом.

Не забывайте пересматривать свои ключевые слова каждые несколько недель.Никогда не угадаешь, когда появятся новые поисковые запросы!
Теперь перехожу к вам! Мы хотели бы услышать ваш ответ на это руководство. Поделитесь с нами своим опытом и давайте извлечем из этого что-то взаимовыгодное 🙂

Как использовать LSI и семантические ключевые слова [Руководство]

Что делает ваш бизнес успешным? Больше доходов и больше клиентов. Но чтобы клиенты звонили вам или посещали ваш магазин в современном онлайн-мире, вы знаете, что вам нужно появиться в верхней части Google Поиска. Вы также, вероятно, понимаете, что ключевые слова имеют решающее значение, но знаете ли вы, какие ключевые слова использовать и как использовать семантические ключевые слова, чтобы больше людей находили ваш контент и вашу компанию в Интернете?

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы эффективно использовать семантически связанные ключевые слова для более разумного маркетинга вашего веб-сайта и вашей организации.В этой статье вы узнаете:

Plus, мы проиллюстрируем эти идеи соответствующими примерами, которые помогут прояснить семантические ключевые слова и способы их добавления в свой арсенал контент-маркетинга.

1. Что такое семантические ключевые слова

Прежде чем вы сможете понять семантические ключевые слова, вам нужно немного узнать, что такое семантика.

Что такое семантика?

Согласно лексике Оксфордского университета, семантика — это раздел лингвистики и логики, изучающий значение.Существует множество ветвей семантики, в том числе:

1. Формальная семантика — исследование логических аспектов значения
2. Концептуальная семантика — исследование когнитивной структуры значения
3. Лексическая семантика — исследование значения слов и отношения слов

С точки зрения семантических ключевых слов, ваша главная задача — лексическая семантика. Другими словами, как значения ваших ключевых слов, а также слов и фраз связаны с вашими основными ключевыми словами.

Примеры семантики

Легко увязнуть в сложности семантики, поэтому давайте рассмотрим три примера:

• Прилагательное «квадрат» может относиться к прямоугольнику, кубу, форме или старомодный сленг для среднего человека, придерживающегося правил и статус-кво.
• Существительное «растение» может быть кустом, цветком, сорняком, деревом или фабрикой.
• Термин «авария» может относиться к автомобильной аварии, внезапному падению уровня энергии, громкому шуму в результате падения чего-либо или резкому падению на фондовом рынке.

Проще говоря, значение слова часто зависит от контекста и значения других слов в том же предложении, абзаце или общем содержании. Когда слово или фраза может иметь несколько значений, мы сразу понимаем, какое это есть, по его отношению к другим словам, включая семантически связанные термины и фразы.

Семантически связанные слова сами по себе не являются синонимами, а являются словами и фразами, передающими контекст и значение отрывка, темы или темы.
Но что это означает, когда дело доходит до поисковой оптимизации и исследования ключевых слов? Продолжайте читать, чтобы узнать.

Что такое ключевые слова скрытого семантического индексирования?

Теперь, когда вы углубляетесь в значение ключевых слов и лингвистику, вы можете беспокоиться о том, что вы усложняете или неправильно понимаете то, для чего вам нужно исследовать или анализировать и оптимизировать свой контент. Вам не нужно становиться лингвистом или философом, чтобы понимать, как применять семантику к вашим усилиям по поисковой оптимизации и созданию контента.

Но прежде чем мы перейдем к этому, что такое ключевые слова LSI ?

Скрытое семантическое индексирование — это математическая технология.Сейчас он используется Google и другими для анализа текста и определения его значения.

Скрытое семантическое индексирование (LSI) в мире SEO относится к ключевым словам и фразам, которые семантически связаны с вашими основными ключевыми словами. Таким образом, термины ключевые слова LSI и семантические ключевые слова описывают одни и те же типы ключевых слов, и независимо от того, на какой термин вы ссылаетесь, они помогают повысить качество вашего контента из-за их высокой степени релевантности для основного ключевого слова вашего контента.

Примеры семантических ключевых слов

Когда вы хотите оптимизировать свой контент для LSI, важно понимать, что это не то же самое, что синонимы.Хотя использование синонимов полезно для SEO на странице и позволяет избежать случайного набивки ключевыми словами, эта тактика отличается от использования семантики для улучшения вашего онлайн-контента. Итак, каковы примеры семантики?

Пример 1: Пекарня

Если на вашем веб-сайте пекарни есть сообщение в блоге с основным ключевым словом «как испечь торт», ваши ключевые слова могут включать такие слова, как:

• Мука
• Противень
• Яйца
• Глазурь
• Марципан
• Шоколад
• Температура духовки
• Выпечка
• Десерты

Ни одно из приведенных выше терминов не является синонимом.Тем не менее, все они помогают вашему читателю и поисковым системам понять контекст и релевантность вашей статьи поисковому запросу.

Пример 2: Подрядчик по ОВК

Может быть, вы не пекарь, но владеете предприятием, занимающимся подрядом и ремонтом ОВК. Вместо этого у вас может быть основное ключевое слово вроде «ремонт кондиционера». В этом случае список ключевых слов может включать:

• Охлаждение
• Лето
• Горячий воздух
• Неприятный запах
• Горение
• Круглосуточное обслуживание
• Техническое обслуживание
• Профессиональная помощь
• Скорая помощь

Вы ‘ Вы заметите, что некоторые из приведенных выше фраз могут использоваться в разных контекстах, включая контент, который вообще не касается нагрева или охлаждения.Однако при использовании в контенте, который включает ваше основное ключевое слово, вашим клиентам и Google очевидно, что веб-страница или статья посвящены «ремонту кондиционера» и что слово LSI, такое как «горячий воздух», относится к блоку переменного тока, а не к чему-то как воздушный шар.

2. Почему ключевые слова LSI важны

Теперь, когда вы знаете, какая семантика связана с ключевыми словами, а какая нет, каково их значение с точки зрения помощи вашему веб-сайту и вашему контенту на первой странице результатов поиска Google? И, что более важно, привлечь клиентов к вашему бизнесу? Недостаточно основных ключевых слов?

Ранние дни SEO и ключевых слов

На заре SEO вы могли обходиться без всяких проблем, чтобы доминировать в поиске и быть найденным в Интернете.Нередко можно было увидеть веб-страницы со скрытым содержанием, состоящим только из ключевых слов, или с содержанием, которое почти не имело смысла, но было заполнено основным ключевым словом. Позже такая стратегия стала неодобрительной, потому что она не помогала поисковикам, но ключевые слова остались.

В то время Google, Bing и другие поисковые системы не могли определять цель поиска или контекст вашего контента, и использование основных ключевых слов несколько раз на странице контента было критически важным.

Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим многочисленные обновления алгоритмов Google, а также достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта, в результате чего поисковый гигант предоставит более совершенные способы ранжирования вашего веб-сайта и вашего контента.Совсем недавно обновление Google BERT за октябрь 2019 г. улучшило способность поисковой системы понимать «контекст неоднозначных, сложных и сбивающих с толку поисковых запросов».

Как Google определяет контекст для ранжирования контента

Согласно Google, они используют различные алгоритмы для определения значения части контента и намерений поисковика. Помимо основных ключевых слов, поисковая система просматривает или включает следующие элементы:

1. Орфографические ошибки
2. Понимание естественного языка
3. Синонимы
4. Скрытое семантическое индексирование

Эти и другие методы помогают им определить, где будет занимать ваш контент. конкретный поисковый запрос.Чем более релевантен ваш контент для пользователя, тем больше вероятность, что он появится на первой странице их поиска.

Как семантика усиливает ваши основные ключевые слова

Поскольку Google использует LSI и аналогичные методы для определения намерений поисковика и контекста контента, когда вы включаете семантически ориентированные ключевые слова в свою стратегию SEO, ваш контент с большей вероятностью будет найден в Интернете.

LSI помогает Google и вашим клиентам понять ваш веб-сайт, ваш бизнес, ваши услуги и ваши продукты.Во многих отношениях то, как они используются для определения того, что отображается в том или ином поисковом запросе, показывает, что тема данной веб-страницы более важна, чем то, сколько раз ваши основные ключевые слова появляются в копии.

Почему ключевые слова LSI важнее плотности ключевых слов в вашем контенте

Мы более подробно рассмотрим плотность ключевых слов в конце статьи. Хотя вы не можете игнорировать важность плотности ключевых слов, вам необходимо понимать, почему семантика имеет решающее значение для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался на глазах у большего числа людей.

Если вы хотите получить больше трафика из обычных результатов поиска, вы должны понимать цель выбора ключевых слов, а не только плотность. Кроме того, как мы уже отмечали, алгоритмы поиска Google эволюционировали, чтобы лучше понимать контекст, значение и намерения пользователя.

И хотя плотность ключевых слов по-прежнему является фактором ранжирования, Google использует больше сигналов, которые помогают им определять релевантность и контекст вашего содержания поисковому запросу пользователя. Правильное использование LSI помогает Google понять тему ваших страниц, и именно поэтому они важнее плотности ключевых слов, но не устраняет необходимости в первичном исследовании ключевых слов и использовании их в интернет-маркетинге.

Итак, как найти и использовать правильные ключевые слова?

3. Как семантические ключевые слова используются для SEO

При исследовании копии статьи или веб-страницы, метод, который мне больше всего нравится использовать, похож на метод, предложенный Суданом Пателем в его статье в Search Engine Journal, с некоторыми вариациями. и не обязательно в таком порядке.

# 1 Определите ваше основное ключевое слово (а)

Вы все равно должны провести исследование темы и основного ключевого слова. Однако у вас, возможно, уже есть список основных ключевых слов, на которые ориентирован веб-сайт вашей компании.Используйте их, чтобы направлять выбор темы и семантику.

# 2 Определите ключевые ключевые слова

Затем составьте список слов, близких по смыслу к вашим основным ключевым словам. Это могут быть синонимы и фразы, которые передают ту же идею, что и ваше основное ключевое слово. Обратите внимание на поисковые подсказки и похожие запросы в Google.

# 3 Составьте список тематически связанных ключевых слов

Третий шаг включает поиск фраз, которые не передают одинаковое значение, но относятся к той же теме.Например, вернемся к человеку, ищущему ремонт кондиционера, из примера с HVAC ранее. Они могли начать с просмотра «Лучший ремонт кондиционера рядом со мной» или «Отзывы подрядчиков по ОВКВ», потому что у них есть непосредственная проблема — их кондиционер сломан.

Таким образом, список тематически связанных ключевых слов «Лучший ремонт кондиционера рядом со мной» может включать:

• Сломанный кондиционер
• Как найти ремонт переменного тока
• Техническое обслуживание кондиционера
• Сломанный кондиционер
• Ремонт переменного тока
• Домашний кондиционер

# 4 Составьте список основных ключевых слов, отвечающих на вопросы поисковика

Этот шаг включает поиск ключевых слов, отвечающих на вопросы поисковиков, включая вопросы, которые могут возникнуть после того, как они начали поиск.Вы можете найти некоторые из них, используя функцию «люди также спрашивают» в поиске Google и анализируя проблему, которую человек пытается решить, чтобы вы могли предвидеть следующие шаги, которые он может предпринять.

В нашем примере неисправного кондиционера вы также можете оптимизировать свой контент для следующего:

1. Где я могу купить новый кондиционер?
2. Как определить, нужен ли вам новый AC
3. Следует ли мне отремонтировать или заменить неисправный кондиционер?
4. Какие вопросы я должен задать своей ремонтной компании?
5. Могу ли я самостоятельно отремонтировать свой кондиционер?

# 5 Обозначьте свои статьи ключевыми словами из всех четырех списков, которые вы создали

После того, как вы создали свои списки ключевых слов и фраз LSI, вы готовы обрисовать свои статьи на основе четырех списков, которые вы создали.Кроме того, предварительное описание ваших статей поможет направить любые необходимые исследования и упростит написание статьи для вас или для писателя-фрилансера.

Чтобы использовать созданные вами списки, начните с использования основного ключевого слова или ключевого слова LSI в заголовке, а затем выберите от одного до двух ключевых слов из тематических списков и списков основных / вопросных ключевых слов LSI. Давайте воспользуемся или объединим некоторые из ключевых слов нашего вымышленного подрядчика по ОВКВ, чтобы обрисовать в общих чертах сообщение в блоге для их веб-сайта, которое поможет потенциальному клиенту, который борется с неисправным кондиционером в жаркий день в Фениксе, штат Аризона:

• Руководство по ремонту кондиционеров
• Куда обратиться найти ремонт кондиционера
• Ремонт кондиционера ст.Замена переменного тока
• Могу ли я самостоятельно отремонтировать вышедший из строя кондиционер?

Вы можете легко создать контент, охватывающий всю тему, оптимизированный на основе поискового намерения и помогающий Google понять, о чем ваше сообщение, и ранжировать его по релевантным запросам.

# 6 Пишите для людей, а не для поисковых систем

Теперь, когда мы поговорили о семантике и более продвинутом исследовании ключевых слов, которое отдает приоритет ключевым словам LSI, самое важное, что вы можете сделать, чтобы создать контент, который будет отображаться в топе онлайн поиски, это писать для людей.

Фактически, как только вы найдете тему для создания полезного контента, который поможет вашим клиентам, вы можете вернуться и использовать инструменты во время редактирования, чтобы включить больше ключевых слов LSI и исключить любое случайное злоупотребление ключевыми словами и другими терминами.

Если вы знаете и понимаете свои целевые рынки и своих текущих клиентов, вы можете создавать контент, который отвечает на их вопросы, помогает им решать их проблемы и гарантирует, что они видят вашу организацию как лучшую компанию, к которой они могут обратиться, когда им нужна помощь.

4. Инструменты, используемые для поиска семантики

Хотя LSI может быть для вас более новой концепцией, чем старомодное исследование ключевых слов, хорошая новость в том, что есть инструменты, которые вы можете использовать, чтобы помочь. Следующие из них являются одними из фаворитов команды SEO BizIQ:

LSI Graph

LSI Graph бесплатно предоставит вам ограниченный список основных ключевых слов, а также ограниченный список статей по той же теме. Для более продвинутых функций и большего количества ключевых слов вы можете выбирать между базовой и премиальной версией, и есть даже подписка на уровне агентства.

Стоимость: от 27 долларов в месяц до 444 долларов в год

Ключевые слова LSI

Инструмент Ключевые слова LSI позволяет ввести до 10 ключевых слов для бесплатного создания списка семантических ключевых слов. Это простой, но мощный инструмент, который неоценим, особенно если у вас ограниченный бюджет.

Стоимость: Бесплатно

Ответьте общественности

Я люблю Отвечать общественности! Это один из первых инструментов SEO-копирайтинга, который я использовал помимо Google. Они заменили причудливого старичка, изображенного на их домашней странице, на парня, похожего на хипстера, но это нормально.Их инструмент генерирует список вопросов и список предложных фраз, которые позволяют создавать мощные списки многоуровневых ключевых слов LSI. Даже бесплатная версия дает вам много возможностей для оптимизации контента.

Стоимость: Бесплатно до 99 долларов в месяц

KWFinder

KeyWord Finder — это доступный инструмент SEO, который поможет вам проводить все виды исследования ключевых слов, от LSI до долгосрочного исследования, а также исследования основных ключевых слов. Бесплатная версия отсутствует. Однако вы можете попробовать его бесплатно в течение 10 дней.

Стоимость: от 49 до 129 долларов в месяц (40% скидка, если вы платите за год)

Google Autocomplete

Дедушка всех бесплатных инструментов LSI для ключевых слов — это функция автозаполнения в поиске Google. Это бесплатно. И им невероятно просто управлять. Просто выполните следующие действия:
Откройте страницу поиска Google
Введите часть запроса

Например, когда вы вводите «кондиционер», Google Autocomplete генерирует список ниже, в котором отображаются следующие термины:

• Кондиционер
• Air кондиционирование
• Кондиционирование воздуха
• Кондиционеры
• Воздушное охлаждение
• Кондиционер

Стоимость: Бесплатно

5.Взаимосвязь между ключевыми словами LSI и их плотностью

Теперь, когда вы имеете представление о том, на что похоже современное исследование ключевых слов, давайте вернемся и кратко рассмотрим взаимосвязь между ключевыми словами LSI и плотностью ключевых слов.

Что такое плотность ключевых слов?

Плотность ключевого слова — это процент случаев, когда определенное ключевое слово появляется в части содержания. В прошлом некоторые SEO рекомендовали плотность ключевых слов от 10% до 13%. Тем не менее, в настоящее время это будет считаться наполнением ключевыми словами, и вы не хотите превышать плотность ключевых слов более 1.От 5% до 2%. В идеале лучше писать естественную копию и не беспокоиться о плотности ключевых слов, а затем редактировать, чтобы избежать чрезмерного использования терминов, а также вместо этого сосредоточиться на включении семантических ключевых слов и плотности ключевых слов LSI.

Как рассчитать плотность ключевых слов

Вы можете рассчитать плотность ключевых слов вручную. Для этого нужно разделить количество повторений определенного ключевого слова на общее количество слов на веб-странице или в статье, а затем умножить на 100 (NKR / TKN) * 100 = плотность ключевых слов.

Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для анализа плотности ваших ключевых слов, а также плотности ваших ключевых слов LSI.

Заключительные мысли

Как видите, органический поиск и поисковая оптимизация вышли далеко за рамки простых ключевых слов.