Семантическое ядро конкурентов: Ключевые слова конкурентов: как узнать семантическое ядро сайтов конкурентов в Гугл и Яндекс

Содержание

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

О чем статья:

  • Что такое семантическое ядро и зачем его собирать;

  • Как семантическое ядро сайта зависит от запросов пользователей, и какие типы запросов бывают;

  • Как собрать семантическое ядро;

  • Какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собрать?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова и ключевые фразы соответственно или, короче, ключи.

Ключи отражают тематику и структуру сайта и сопоставляются с одним конкретным адресом URL. В обратную сторону – один URL может быть связан с несколькими ключевыми словами. В процессе создания семантического ядра можно продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся. Структура должна быть понятной и удобной для посетителей. А ключи понадобятся для корректной настройки метатегов страниц, чтобы те были понятными и удобными для поисковых алгоритмов.

При дальнейшей работе с семантическим ядром во время продвижения, можно увидеть ряд проблем сайта. Например, что под запрос пользователей на сайте отсутствует релевантная страница и ее нужно создать. Или продвигаемая страница может не соответствовать ранжируемой, то есть той, которую находит поисковик.

Запросы пользователей дадут идеи для удачного контента. Чтобы привлекать пользователей на сайт, ключи должны быть органично распределены по коммерческим и информационным текстам. А сами тексты должны отвечать на запросы пользователей. Правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим, в свою очередь, можно улучшить позиции в поисковой выдаче.

Как классифицировать запросы

Ежедневно сотни миллионов пользователей ищут в интернете самую разную информацию. Люди хотят купить товар или услугу, получить справку, посмотреть фильм или послушать музыку, спланировать, куда поехать в отпуск, как развлечь себя в выходные и многое другое. Ключи – это и есть те фразы или отдельные слова, по которым пользователи ищут то, что им необходимо.

При всем разнообразии запросов, их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

  1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
  2. Среднечастотные запросы – их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
  3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность – это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным. 


А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – те, где по ключевому слову можно определить, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Некоммерческие запросы чаще направлены на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать некоммерческие ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковики учитывают местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» — это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» – это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если фраза запроса содержит название бренда – это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании и её основателе Андрее Трубникове? Новости об иске в связи с пожаром на складе? Такие запросы называются витальными. В топ выдачи попадут официальные страницы компаний и брендов.

Транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные запросы

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 5 больших групп по следующему принципу:

  • Транзакционные запросы – это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам — «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.

  • Информационные запросы – отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».

  • Навигационные запросы – те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020»

  • Мультимедийные запросы – по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей – нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр. 


Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается. 

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа:

1.     определение базовых ключей, с помощью которых пользователи найдут ваш сайт;

2.     расширение семантического ядра;

3.     исключение неподходящих запросов.

1 этап: определение базовых ключей

Для существующего сайта. С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория. Эти данные есть в кабинетах для вебмстеров.

Для нового сайта. Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Создайте таблицу, в которую затем соберете все приходящие в голову поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В метатеге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Инструменты для составления семантического ядра. Их много. Часть бесплатная, часть – платная. Можно пользоваться только бесплатными сервисами. Единственный недостаток такого подхода в том, что для решения комплекса задач по поисковой оптимизации понадобится несколько разных инструментов, так как каждый из них умеет решать только небольшую часть задач. Платные сервисы типа Key Collector и SEMrush могут полностью автоматизировать работу SEO-специалиста. Если проектов много или они большие, то затраты на эти инструменты будут оправданы.

Яндекс.Вордстат. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.


Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.

Key

Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:

  • подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок;

  • исключение неподходящих запросов и неявных дублей;

  • фильтр по частотности;

  • выявление сезонности запросов;

  • сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход – ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей, то рискуете пропустить очень перспективные низкочастотники. Посмотрите на запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

  • упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки;

  • содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете;

  • дубли – явные и неявные;

  • упоминающие районы или адреса, где вы не работаете;

  • слова с ошибками – поисковики давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Что учесть при формировании семантического ядра

При создании семантического ядра рекомендуем учитывать следующее:

  1. Соберите статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно это 100-150 ключевых слов.
  2. Вычитайте все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
  3. Удалите из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещёру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна соответствовать направлению сайта.
  4. Продумайте смысловое дополнение запросов. По каким ещё запросам и ассоциациям вас могут искать?
  5. Не используйте много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямом вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Работа с семантическим ядром имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее.

Преимущества:

  1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то алгоритмы не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. Если ваш сайт про отдых в Турции, недостаточно написать для него уникальную статью с описанием путешествий по стране и эмоций. Нужно включить ключевые слова «Турция путевка дешево». И сделать это изящно, например: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
  2. Благодаря грамотно собранному семантическому ядру посещаемость сайта увеличится, что дополнительно обеспечит хорошие поведенческие факторы.
  3. Работа с готовым семантическим ядром натолкнет идеи для будущего контента. Глядя на ключевые слова, станет понятно, чем интересуются посетители сайта и потенциальные клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику статей.

Недостатки:

  1. Продвижение по ключевым словам может быть дорогим, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы выбрать достаточный объем слов, подходящих для продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить вложенное время и деньги высокими продажами.
  2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите, чтобы ваш сайт занял более высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуем обратиться к профессиональным SEO-специалистам. Если делать все самостоятельно методом проб и ошибок, экспериментировать с написанием контента, не основываясь на результатах изучения данных, это может обойтись неоправданно дорого. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем.

Это не касается только блогов. Здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые ключевые слова и распределить их по тексту.

Как создать структуру и семантическое ядро

Необходимо определить основные ключевые фразы в соответствии с тематикой разделов сайта.

Ключевые слова должны строго соответствовать страницам сайта.

Например, разделу http://www.moya-sumochka.ru/zhenskie-sumki/klassicheskie/ соответствуют ключи: классические сумки, сумки классика, классические сумочки, сумочки классика, а также более расширенные варианты.

Данные комбинации слов забиваются в Yandex.Wordstat для поиска всего списка ключей.

Транзакционные запросы
Это лучшие запросы для продвижения коммерческого сайта. В их формулировке выражено желание пользователя что-то сделать, купить, продать, найти нужную услугу.

Например, «купить классическую сумку», «цена классической сумки».

Общие запросы
Общие запросы высокочастотны. Если сделать ставку на продвижение по ним, это обернется неоправданно высокими финансовыми затратами для клиента. Они слишком общие, поэтому человек вряд ли найдет по ним то, что ему нужно.

Например, для сайта, предлагающего «пластиковые сетки», запрос «сетки» будет слишком общим и не привлечет ожидаемого уровня трафика.

Общие запросы не подходят для узконаправленных разделов.

Например, запрос «сумки» вышеназванному разделу классических сумок не соответствует. Он подойдет для главной страницы сайта.

Слишком узконаправленные запросы
Запросы более узкой направленности необходимо выделять в подразделы.

Например, «классические сумки через плечо», «красные классические сумки».

Если они окажутся в разделе общих запросов, продвижение сайта по этим ключевым словам не будет эффективным.

Информационные запросы
Как понятно из названия, информационные запросы используются для поиска интересующей пользователя информации. Они нужны только для познавательных, научно-популярных страниц сайта.

Например, «почему болит сердце» или «эхо сердца что это».

Примером таких страниц сайта могут служить внутренние страницы сайта с описанием какой-либо болезни, новостями, тематическими статьями и т.д. Для продвижения основных коммерческих страниц такие запросы не нужны.

Изучение конкурентов
На сайтах конкурентов можно найти хорошие идеи. Чтобы расширить свой пул запросов и найти новые стратегии, важно знать, по каким ключевым словам продвигаются другие компании в вашей сфере.

6 этапов составления семантического ядра :: Shopolog.ru

Принцип работы любой поисковой системы прост: в ответ на запрос пользователя она подбирает и выдает наиболее релевантные страницы сайтов. Но почему некоторые ресурсы в одной и той же тематике имеют большую посещаемость, а другие меньшую или совсем не собирают пользователей из поиска? Потому что у этих сайтов нет корректно сформированного семантического ядра. Как его правильно построить и избежать распространенных ошибок рассказывает Артем Яськов — руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group).

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз, наиболее полно характеризующих деятельность компании. Например, для интернет-магазина ими могут стать названия товаров и категорий, для сайта услуг — перечень услуг, предлагаемых ресурсом. Максимальное количество словосочетаний, составляющих семантическое ядро, обеспечивает выход ресурса в топ поисковых систем по высокочастотным и среднечастотным запросам (запросам, которые пользователи часто и, соответственно, реже задают в поисковых системах). Если же семантическое ядро отсутствует или включает минимальный набор фраз, то сайт либо не выйдет в топ, либо окажется на задворках поиска.

Молодые компании, порой, пытаются сэкономить и просят сформировать семантическое ядро сайта только по низкочастотным (самым непопулярным запросам в поисковых системах) и среднечастотным запросам. По их мнению, конкуренция по высокочастотным запросам будет стоить слишком дорого. Однако они не учитывают, что семантическое ядро напрямую влияет на структуру сайта. И если впоследствии компания решит продвигаться по высокочастотным запросам, ресурс придется переделывать.

Правила формирования семантического ядра
  1. Формирование семантического ядра сайта начинается с анализа конкурентов. Введя в поисковой системе «Яндекс» фразы, наиболее интересные компании, нужно посмотреть, какие ресурсы отображены на странице результатов. Если в топ 10 будут сайты, тематики которых соответствуют вашей, то следует составить предварительный список конкурентов и проверить их видимость в поисковиках. Для этого, например, можно использовать функционал MegaIndex «Видимость сайта». Он покажет, по каким ключевым словам видны эти ресурсы в Яндексе и Google. Далее необходимо выбрать наиболее подходящие вашему ресурсу запросы и сохранить их в отдельном файле. Пользуясь сервисом MegaIndex можно проанализировать любое количество конкурентов — их число зависит только от того, насколько полный анализ требуется.
  2. Следующий этап — анализ собственного сайта. Для этого с помощью систем веб-анализа «Яндекс.Метрика» или Google Analytics нужно проверить запросы, по которым ищут вас пользователи в поисковиках. Эти данные выгружаются из систем статистики и дополняют список ключевых слов по конкурентам.
  3. Затем приходит время для использования инструментов «Яндекса» и Google. Они помогают проверить популярность выбранных ключевых слов среди пользователей, а также собрать дополнительные. Вручную процесс займет много времени, поэтому стоит воспользоваться специальными программами, которые чаще всего являются платными, например, Key Collector. Таким образом, можно расширить исходные запросы, добавив недостающие тематические слова.
  4. Еще один источник, полезный при составлении семантического ядра — это подсказки поисковых систем. Когда человек формулирует поисковый запрос, система предлагает его уточнить. Например, к запросу «купить велосипед», Яндекс советует добавить «купить велосипед в Москве распродажа», «купить велосипед в интернет-магазине недорого» или «купить велосипед Стелс в Москве распродажа». Подсказки также стоит включить в список, а сделать это можно воспользовавшись тем же Key Collector, поскольку ручная работа займет много времени.
  5. Не забудьте учесть регион присутствия бизнеса и добавить в список запросы, снабженные названиями городов. Например, если, находясь в Москве, ввести запрос «купить стиральную машину», то поисковик выдаст результаты, релевантные для столицы. А вот если спросить «где купить стиральную машину в Нижнем Новгороде», то выдача будет соответствовать уже этому городу.
  6. Далее с помощью «Яндекс.Подбор слов» и Google AdWords нужно проверить насколько собранные запросы интересны пользователям и удалить из получившегося списка непопулярные, а также те, которые не относятся к виду деятельности компании. Так, коммерческому сайту, как правило, не интересны запросы, содержащие слова «скачать», «бесплатно».

После того, как список ключевых слов составлен, их нужно распределить по страницам сайта, при необходимости, изменив его структуру.

Распространенные ошибки:

  • добавление информационных запросов в ядро коммерческого сайта;
  • включение в ядро непопулярных поисковых слов и фраз, а также запросов, не характеризующих деятельность компании.

Избежать ошибок легко — достаточно ответственно отнестись к вопросу формирования семантического ядра и не пропустить ни один из перечисленных пунктов.

Формирование семантического ядра сайта — KINETICA

Семантическое ядро сайта — набор поисковых запросов, характеризующих деятельность сайта, товары или услуги реализуемые на нем. Это те слова и фразы, по которым сайт потенциально может получать трафик, находясь в зоне видимости пользователя. В статье расскажу о нашем подходе к сбору поисковых фраз для семантического ядра. Вы узнаете, в чем ценность такой работы, зачем она необходима и почему стоит своих денег.

Не все фразы одинаково важны и полезны для успешного развития проекта и не по всем фразам нужно стремиться в топ выдачи. Определить фокус для работы на продвижение можно после сбора семантического ядра проекта — это одна из первых услуг перед началом поискового продвижения. На ее основании составляется план оптимизации сайта.

Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга. Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую от разнообразия источников, используемых для сбора фраз. Одних данных из Яндекс.Вордстата явно недостаточно. 

Мы в своей работе учитываем комбинации из 19 параметров, собираемых по каждой фразе: обрабатываем и анализируем сезонность, конверсионность, трафиковый потенциал поисковых запросов, чтобы в продвигаемый сегмент ушли только те фразы, которые будут полезны для бизнеса.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов.

  • Семантика необходима для формирования структуры сайта или каталога.

  • При проектировании фильтров для интернет-магазина семантика облегчит поиск товаров в каталоге.

  • С помощью семантического ядра определяем анкор-лист для составления релевантного ссылочного профиля без переспама.

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя.

Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Какие еще источники используем

Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо». Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов — для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

Сравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации и мы пока не можем определить какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

На один и тот же запрос поисковые системы дают разные релевантные страницы — это плохой сигнал, страницы конкурируют по этому запросу. Специалисту тогда придется руками проверять и назначать ту страницу, которую будем оптимизировать. Так, мы избегаем «каннибализации запросов» — когда несколько страниц внутри проекта борются за одну и ту же фразу.

По каким параметрам собираем семантику

Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность. Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

Развесовка факторов, влияющих на скоринг семантики. Спасибо Дмитрию Иванову за идеи развесовок

В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов в скоринге учитываются ручные выборки.

В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

1. Популярность

Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора:

Частотность фразы — насколько часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше 1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.

Бывает, клиенты спрашивают, зачем включать в семантику низкочастотные запросы и платить за фразы, которые принесут максимум 1-2 пользователей в месяц. Однако НЧ и СЧ важны — с их помощью мы «подпитываем» высокочастотные запросы

Сезонность фразы — меняется ли динамика спроса в течение года или двух.

Оцениваем тренд спроса за последние 24 месяца. Растущий тренд свидетельствует об интересе пользователей

2. Конкурентность

По фактору конкурентности мы смотрим, как много проектов стремятся отображаться по конкретному поисковому запросу и насколько их страницы оптимизированы под него. Для лучшего понимания конкурентности запроса мы определяем:

  • Количество документов в обеих поисковых системах — сколько страниц (документов) в индексе поисковых системах Яндекса и Гугла по этому запросу. Чем их больше, тем выше конкурентная борьба по одному ключевому слову.

  • Количество главных страниц в выдаче по запросу: чем больше главных страниц в топе, тем сильнее конкуренция идет за место в выдаче — тем труднее будет бороться за место в топе.

  • Оптимизация заголовков, а именно вхождение ключевой фразы в Title страницы. Если вхождения преобладают в топ-выдачи, это свидетельствует о том, что под запрос оптимизируются целая страница.

3. Коммерческость

Запросы бывают информационными, навигационными и коммерческими. Специфика определена интентом пользовательского запроса — что он хочет найти. Для продвижения e-commerce проектов мы исключаем информационные и навигационные запросы.

Информационный запрос

Транзакционный запрос

«рецепт пиццы»

«заказать пиццу»

Для определения коммерческости фразы используем следующие данные:

  • Бюджет на продвижение фразы в системе «Яндекс.Директ» — примерные расходы в контексте на месяц для фразы с показами на выбранной позиции в указанном регионе.

  • Стоимость за клик в «Яндекс.Директе» по данной фразе — примерная стоимость клика в контексте для фразы с показами на выбранной позиции в регионе.

  • Бюджет на продвижение в ссылочных агрегаторах — примерные затраты в месяц для ссылочного продвижения запроса в различных агрегаторах.

Как мы понимаем, следует ли включать запрос в сегмент для продвижения?

Если в выдаче по данному запросу преобладают коммерческие сайты, значит запрос обладает большей коммерческостью. Параметр определяется в процентном соотношении. Для запроса с коммерческостью в 80%, 80% выдачи будет занято e-commerce проектами.

4. Текущие позиции

В группе «Текущие позиции» учитывается наличие фраз проекта в топах выдачи (топ-10, топ-30, за пределами топ-100), а также динамика позиций — есть ли рост у проекта в позициях, или наблюдается стагнация.

Для нас это признак того, как проект развивается. Если есть динамика роста по определенным фразам — значит, следует на них обратить внимание в первую очередь. Если фразы «застыли» далеко за топ-100, то они будут не первым приоритетом.

5. Перспективность

Для этого фактора мы определяем сам факт продвижения проекта по запросу, как скоро и на какую позицию сайт может претендовать в выдаче.

Смотрим по динамике позиций и экспертной оценке. Например, «схожесть с топом» — насколько проект соответствует топу и на какие потенциальные позиции может претендовать. Например, 6 из 10 проектов с их позиций в топ-10 «выпихнуть» невозможно. Значит для нас потенциальных слотов меньше.

Геозависимость и локализация

Геозависимость запроса. Зависит ли выдача от региона запроса? Например, если вы ищете грузчиков, то для вас важно, чтобы эти грузчики находились в одном городе с вами. А если хотите узнать показания к медицинскому препарату, то вам по-большому счету все равно к какому региону будет относиться релевантный запросу сайт.

Локализация запроса. Параметр характеризующий долю локальных (местных для региона) результатов в выдаче. Если вы собираетесь выйти на рынок с локальным ресурсом, а в выдаче по этим запросам преобладают крупные межрегиональные проекты, то шанс занять хорошие позиции слабый.

Рынок недвижимости — яркий пример геозависмых запросов с высокой степенью коммерциализации

Релевантные страницы в выдаче по запросу. Для определения посадочной, которую мы будем оптимизировать под запрос нам нужно узнать, какую страницу поисковые системы показывают по запросу.

В агентстве мы собираем все перечисленные параметры в сводный документ

Все параметры используются в дальнейшем для анализа и выбора фраз, которые лучше всего включить в сегмент на продвижение.

Мы не ограничиваемся только частотой: определяем популярность, коммерческость, конкурентность и перспективность запросов. Это помогает определить сложность проекта и подготовить почву для дальнейшего продвижения — в частности, сформировать оценку для каждой фразы.

В будущем нам предстоит из выбранных фраз сформировать сегменты для поискового продвижения и рассчитать стоимость каждой фразы в месяц. Как формируются сегменты и из чего складывается стоимость — мы расскажем в следующих материалах.

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта ( сео )

Чтобы сайт могли найти посетители, нужно грамотно подобрать ключевые слова. Именно они являются основой семантического ядра. Обычно слова для удобства разделяют по схожим категориям. И сделать это важно не только для продвижения ресурса, но и для создания рекламной кампании. Существует два способа сбора семантики: ручной и автоматический.

Контент на сайте бывает информационным и коммерческим. Ключевые слова для семантического ядра выбирают, исходя из тематики контента и анализа конкурентов. При этом следует учитывать региональную принадлежность и сезонность. Все страницы сайта нужно оптимизировать под запросы пользователей.

Составление семантического ядра сайта можно разделить на 3 ступени:

1. Поиск ключевых запросов, на которые будет ориентироваться проект.
2. Группировка ключей по смыслу, категориям и разделам.
3. Оптимизация страниц под определённые запросы.

Ключи тоже разделяют на информационные и коммерческие. Когда посетитель ищет какие-то фразы со словами «купить» или «заказать», значит он уже собирается приобрести товар или воспользоваться услугой. Это коммерческие ключи. Они помогают привлечь на сайт реальных клиентов.

Информационные ключи привлекают посетителей, которые просто проявляют интерес к теме. Они не хотят ничего покупать или заказывать. Хотя некоторые из таких посетителей в будущем тоже становятся клиентами.

Ключи разделяют ещё и по частотности:

— высокочастотные — самые популярные словосочетания, по которым наблюдается наибольшая конкуренция;
— среднечастотные — такие ключи употребляют реже, но они всё равно имеют высокое значение;
— низкочастотные — самые длинные и редкие фразы, которые пользователи набирают в поиске.

Обычно получается так: чем длиннее запрос, тем ниже его частота.

Некоторые считают, что продвижение сайта возможно только с помощью высокочастотных ключей. Но это большая ошибка. Ведь выйти в ТОП по таким запросам гораздо сложнее. Да и не всегда это нужно. Например, фразу «купить диван» набирают много пользователей. Но из такого запроса ничего не понятно. Поэтому гораздо проще и эффективнее использовать другой ключ. Например, «купить угловой диван в Воронеже». Он привлечёт больше целевых посетителей.

Но полностью отбрасывать высокочастотные ключи не стоит. Обычно их располагают на главной странице. Среднечастотные больше подходят для разделов. А для каждого товара используют в основном низкочастотные ключи. Стоит отметить, что какой-то определённой инструкции ранжирования по частотности нет. В одной сфере к высоким показателям относится результат в 1000 запросов в месяц, а в другой — сотни тысяч.

для чего нужно, как собрать, кластеризация

Семантическое ядро (СЯ) — база ключей, разделенная на группы, которая максимально точно характеризует вид деятельности, ассортимент продуктов/услуг, размещенных на сайте и отличается эффективностью с точки зрения SEO-продвижения.

SEO продвижение в ИТ

Цели семантического ядра

Правильно подобранная семантика — залог успешного продвижения сайта в поисковых системах и попадания его в ТОП выдачи для привлечения максимально возможного количества трафика.

Лучше всего собирать семантическое ядро еще до создания и запуска сайта. Так можно создать максимально эффективный контент-план для сайта, опираясь на готовые кластеры запросов.

Если же проект уже работает, сбор семантического ядра покажет прорехи в структуре сайта и подскажет, какие страницы нужно доработать и улучшить, а какие создать.

Составление семантического ядра: описание процесса

Сбор семантики можно разделить на 5 этапов:

  1. Парсинг поисковых запросов (ключей) конкретной тематики и по определенному региону. Такие данные можно выгрузить из «Планировщика ключевых слов» от Google или сервиса «Подбор слов» от Яндекса, если проект небольшой. Если же работать придется с крупным сайтом, эффективнее и разумнее использовать специальное программное обеспечение (например, Key Collector PromoPult).
  2. Анализ частотности. Все ключевые фразы, имеющие нулевую частотность, отбрасываются, а максимальное внимание уделяется среднечастотным, низкочастотным и высокочастотным ключам.
  3. Кластеризация собранных фраз — их разделение на отдельные группы по смыслу. Если семантическое ядро большое, для этой цели также лучше использовать специальное ПО по типу PromoPult. Если ядро маленькое, кластеризацию можно выполнить и самостоятельно. Даже после автоматической группировки ключей их придется проверить вручную. Кластеризация помогает определиться со структурой сайта, где каждый кластер — отдельная страница. Совокупность кластеров, связанных друг с другом логически называется структурой сайта.
  4. Сопоставление семантики с текущей структурой сайта для анализа и составления плана по доработке ресурса в том случае, если СЯ собирается для уже существующего ресурса.
  5. Расширение семантического ядра.

Над последним пунктом придется работать постоянно, так как поисковые системы должны «видеть», что сайт обновляется. В противном случае потеря позиций сайта в выдаче, как правило, неминуема.

Расширение семантического ядра подразумевает:

  • парсинг запросов конкурентов;
  • сбор поисковых подсказок;
  • сбор данных из «Рекомендуемых запросов» в правой колонке Яндекс.Вордстат.

О чем нужно помнить при сборе семантического ядра

В процессе подбора ключей для семантического ядра, важно не забывать о следующих моментах:

  • Сезонность спроса (проверяется в «Истории запросов» Яндекс.Вордстат). Частотность таких запросов может резко отличаться в разное время года, дни недели, месяцы и так далее. При этом, процесс изменения частотности цикличный, значение пропорционально меняется спустя равные отрезки времени.
  • Интент ключа. Информационные ведут на страницы с информацией, а коммерческие направляют посетителя в интернет-магазин. Если вы хотите создать коммерческую страницу или сайт, вам стоит выделить информационные ключевые фразы в отдельную группу и использовать их для написания статей в блог, либо вообще исключить из своей выборки.
  • Частотность. Низкочастотные могут помочь продвигать высокочастотные и крайне важно правильно организовать внутреннюю перелинковку между страницами, оптимизированными под каждый из них. При этом, не стоит пренебрегать низкочастотыми запросами, так как занять первые строчки SERP по ним гораздо проще, чем по конкурентным высокочастотным запросам.

Анализ сайта конкурента на ключевые слова: как узнать семантику конкурентов

При продвижении своего сайта в поисковых системах надо уделить особое внимание семантическому ядру конкурентов. Ведь подобный подход не просто поможет определить собственную стратегию, он позволит выявить ошибки, совершенные другими при продвижении. Я опишу несколько сервисов, с помощью которых можно узнать ключевые слова конкурентов.

Для чего нужен такой анализ

В первую очередь изучение конкурентов нужно для получения новых идей при создании контент-плана и своей стратегии продвижения. А именно, какие способы работают в выбранной вами тематике, что стоит улучшить, а что убрать на сайте.

В основном, подобное изучение проводится на этапе создания сайта. Здесь важно изучить конкурентную среду и сложность продвижения новых компаний среди них. За счет выявления актуальных и релевантных слов сайт будет показан большему количеству людей. Также вы можете выявить эффективные запросы, которых у вас нет.

Сначала надо понять, с кем сравнивают вашу компанию и какие сайты отображаются вместе с вашим при выдаче в поисковике.

Способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть множество способов, позволяющих определить ключевые слова в выбранной вами нише и используемые конкурентами. Наиболее оптимальным было бы комбинировать некоторые из них. Выбор все равно стоит за вами, я же лишь перечислю самые эффективные их всех имеющихся методов.

Поиск ключей с помощью специальных сервисов

Что делать, если конкурент уже известен и надо только выяснить, какие слова он использует? В подобной ситуации стоит работать со специальными сервисами. А какими они только не бывают…

SpyWords

В SpyWords узнать ключевые слова проще простого – ввели URL вашего конкурента, подобрали регион и нажали на кнопку «Начать анализ». Сервис проведет тщательный анализ и покажет основные запросы, по которым идет продвижение.

Все данные предоставляются на основе поисковой системы Яндекса. Есть ограничения по регионам – для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и так далее.

 

Если анализ проводится без регистрации, то проверить какой-либо сайт можно только один раз, главные запросы и еще некоторые важные данные при этом не будут отображены.

Даже после регистрации полный функционал будет недоступен до тех пор, пока вы не приобретете один из трех тарифов – Business, Pro и Unlim. Расценки, естественно, разные, во всех случаях в использование предоставляются все имеющиеся инструменты. Плюс можно выбрать один из регионов либо все сразу, что естественно обойдется дороже.

SEMrush

Сервис SEMrush проводит анализ сайтов на основе выдач в поисковике Google. Здесь доступно больше стран для сравнения, хотя нет выбора по конкретному городу. Конечно, и тут без регистрации никаких данных вы не получите.

После авторизации можно получить бесплатную пробную версию, но только после выбора одного из двух тарифов – Pro за 99,95 долларов в месяц или Guru за 199,95 долларов в месяц. Есть возможность отказаться от пробного периода.

 

А теперь о том, как можно в этом сервисе сравнивать ключевые слова для своего и конкурентного сайта. В разделе SEO надо выбрать категорию «Потенциальные ключевые слова». Затем в новом окне указать все URL адреса и выбрать регион.

CY-PR

Одна из первых и, пожалуй, лучших платформ для поиска ключевых слов конкурентов CY-PR предоставляет информацию бесплатно. Здесь идет тщательный анализ сайта, в результате предоставляется более чем полная информация о нем.

Как только анализ завершится, прокручиваем страницу почти до конца. Там есть раздел с ключевыми словами и фразами, используемыми на указанном сайте. Показывается количество вхождений, их наличие в названии, описании или в заголовках.

Есть, конечно, инструмент для сравнения нескольких сайтов по основным показателям, но ключевая информация там практически не отображается.

Serpstat

Платформа Serpstat покажет практически все ключевые слова, по которым сайт выводится в поисковиках. С помощью встроенного инструмента «Дерево сайта» можно даже посмотреть, по каким фразам выходит конкретная страница. Но это не все – здесь показывается стоимость клика в контекстной рекламе по каждому слову, частотность, точная позиция в поисковых выдачах, количество запросов в месяц и так далее.

В отдельной категории можно посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Одновременно можно сравнивать статистику с трех сайтов. Таким образом, можно выявить те ключевики, которые вы, возможно, не заметили, а другие компании успешно использовали.

Проверить сайт без регистрации не получится, а что уж говорить о ключевых фразах… Тем, кто авторизовался, но не подключил никакого тарифа, доступны только 10 фраз. Чтобы увидеть больше, нужно либо активировать пробный период, либо приобрести один из четырех тарифов.

Seobuilding

Сервис Seobuilding не просто покажет статистику сайта, но и позволит посмотреть позиции в поисковых системах по определенным фразам. Он даже покажет, какую позицию в Яндекс и Google занимает данный ресурс. Незарегистрированным пользователям будет показано только 12 слов.

SimilarWeb

Сервис SimilarWeb в удобном формате отображает не просто статистику, но и рейтинг сайта. Причем как в региональном, так и глобальном плане. Все данные выкупаются из проверенных источников, для их сбора используются различные тулбары и секретные ресурсы.

В разделе с поисковыми данными выдается топ-5 органических и платных ключевых слов. Но и этого достаточно с учетом того, что эту информацию он предоставляет незарегистрированным юзерам.

Единственный минус – интерфейс полностью на английском языке, русского не предусмотрено. Возможно, тот, кто не знает языка, сможет задействовать переводчик, и этот минус будет сведен на нет.

PR-CY

Это не то же самое, что и CY-PR. Платформа PR-CY показывает результаты тестов страниц, высвечивает ошибки и предупреждения. Данные по поисковым фразам выдает отдельно и по Google, и по Яндексу.

Не скажу, что тут есть ограничения по количеству слов, которые используются при продвижении сайта. Количество показов и позиции по ним стабильно отображаются. Но вот целевые страницы и статистику по каждому ключу он не выдает бесплатно.

Вышеописанные данные, а также добавление собственных запросов можно получить только после оформления платного тарифа. Есть функция сравнения с конкурентами, но она тоже не предоставляется бесплатно.

MegaIndex

Чтобы пользоваться инструментами платформы MegaIndex, нужно зарегистрироваться и войти в личный кабинет. При регистрации у пользователя стоит начальный тариф, полностью бесплатный, но с ограничениями, в том числе без возможности проведения анализа.  

Узнать ключевые слова можно через раздел «Видимость сайта», причем даже на бесплатном тарифе. Ограничений никаких нет. Более того, можно сортировать по поисковикам Google или Яндекс, посмотреть, используются ли слова в рекламных кампаниях, а также узнать, какую видимость и сколько запросов в месяц дает та или иная фраза. При настройке есть возможность выбора региона (их, правда, только три) и сравнения по датам.

Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Есть еще множество других способов, которые помогут узнать слова или фразы, используемые конкурентами.

Вручную

Этот метод поможет выяснить, кто же именно является вашим прямым конкурентом, что скорее обратно нашей цели. То есть берется определенное слово, затем оно вводится в поисковых сетях Google и Яндекс. Далее нужно провести анализ сайтов, выходящих в первых позициях по данному запросу.

Можно взять несколько наиболее высокочастотных ключевиков для вашей ниши и с помощью них определить прямого конкурента. Главное, вычислить, с кем больше всего совпадений, чтобы ориентироваться на эту компанию при выборе собственной стратегии продвижения.

Рейтинг LiveInternet

Рейтинг LiveInternet, к сожалению, отображает не все сайты. Так или иначе, в нем можно посмотреть, какие сайты занимают первые позиции по конкретному слову. Для этого необходимо лишь выбрать период, указать регион, категорию, а затем ввести ключевую фразу. Иногда можно посмотреть статистику конкретного сайта, но только если она не закрыта владельцем ресурса.

Заключение

На начальных этапах анализ семантического ядра конкурентов помогает определить, в каком направлении следует двигаться вам. В остальных случаях такой подход даст понять, что вы упустили и почему сайт не продвигается в поисковой выдаче.

Выбор семантических ключевых слов для вашего сайта: обзор инструментов

Для успешного продвижения сайта любого типа вам необходимы семантические ключевые слова, то есть полный список всех ключевых слов, относящихся к теме ресурса, разделенных на группы, похожие по значению. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Семантику можно собирать вручную или с помощью разных сервисов.

Ключевые слова отбираются путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также семантического ядра конкурентов.Основное внимание уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Основная цель — создание страниц на сайте под все запросы, отвечающие потребностям целевой аудитории.

Построение семантики делится на следующие этапы:

сбор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта с учетом его тематики и назначения;
кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта
оптимизация всех страниц по группам собранных ключевых слов.

При подборе ключевых слов для интернет-магазинов и сервисных сайтов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие. В первую группу входят все фразы, которые используют посетители, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и другие.

Запросы на получение некоммерческой прибыли — это слова, которые пользователи вводят для получения определенной информации. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию. Однако среди таких посетителей могут быть потенциальные клиенты.

Еще одним важным критерием для группировки ключевых слов является их частота:

Высокочастотные ключи — это слова, которые наиболее кратко описывают сектор компании. В основном они используются при поиске сайтов по этой теме; следовательно, они демонстрируют самую высокую рыночную конкуренцию.

Клавиши среднего класса немного менее популярны, но остаются весьма востребованными.

Низкочастотные ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже, чем предыдущие категории.Главное преимущество — более легкое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая знает, что ей нужно.

пошаговое руководство — ASO Blog by Asodesk

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store. Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Посмотреть оригинал лекции можно здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO.Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише. Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать запросы ядра в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно специалист по ASO вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации).Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций. Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение.Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе мы получили 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов.Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним. Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ранжированные ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов

Шаг 3. Анализ поисковых предложений в магазине приложений

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»). Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения». Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам по «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных.Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро.Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» есть много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Поэтому нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента

Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов

Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Авто-предложения

Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов

Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.

Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи скачают приложение, а потом поймут, что искали что-то совсем другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендированные запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов

Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов
Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковых объявлений и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить их или удалить.

Запросы, по которым учитывается трафик
Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов
Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта — это отправная точка для SEO на странице. Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете. Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, который генерируют ключевые слова, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов. Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика. По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге для этого ключевого слова, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанного с улучшенным рейтингом.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать свой план дальнейших действий по поисковой оптимизации, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Разработка семантического ядра для вашего сайта

Ключевые слова, составляющие основу, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе. Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание вашу конкуренцию.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов.Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра
  • Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (поисковых запросов) на ваших веб-сайтах
  • Проведите тот же анализ на сайтах ваших конкурентов
  • Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы
  • Устраните бессмысленные ключевые слова
  • Сгруппируйте ключевые слова по категориям
  • Расставьте приоритеты по ключевым словам для каждой страницы вашего веб-сайта
  • Организуйте страницы своего веб-сайта в соответствии с целевыми страницами в структуре веб-сайта
  • Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.

Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:
  • Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
  • Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
  • Планировщик ключевых слов — Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
  • Плагин
  • Yoast SEO для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, который сделает ваш сайт максимально удобным для поисковых систем
  • Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает об эффективности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах и предоставляет предложения по улучшению этой страницы.
Топ платных инструментов:
  • Semrush — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, предоставляющая по подписке программное обеспечение для визуализации и аналитики, которое поможет вам повысить вашу онлайн-конкурентоспособность.
  • MOZ — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
  • Ahrefs — Saas (программное обеспечение как услуга) компания, которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодняшняя поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, которые управляют стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Рекомендуемые книги для чтения:

3 шага к построению семантического ядра | Манолис Симиониди | Блог Asodesk 🚀

Прежде чем мы углубимся в этапы создания (построения) вашего семантического ядра, давайте сначала узнаем, что такое семантическое ядро ​​на самом деле.

Семантическое ядро ​​ — набор ключевых слов (ключевых фраз), наиболее четко описывающих приложение. Как вы, наверное, уже поняли, это одна из самых важных задач в ASO, потому что после создания семантического ядра мы выбрали, какие ключевые слова использовать или пропустить.

Теперь, когда мы разобрались с определением семантического ядра, давайте рассмотрим этапы его создания.

Выбор ключевых слов — это первый и самый важный шаг в создании семантического ядра.Перед запуском спросите себя «Кто будет использовать мое приложение?» . После ответа на этот простой (но иногда сложный) вопрос мы можем начать с добавления нескольких ключевых слов. Ключевые слова будут отличаться в зависимости от темы вашего приложения (тема, идея). Выберем приложение и возьмем его в качестве примера. мы будем использовать приложение WhatsApp . Для этого приложения мы можем выбрать ключевые слова, такие как мессенджер, звонки, текстовые сообщения, видеозвонки и т. Д. , чтобы создать высококачественное семантическое ядро, вы можете поместить что-то, что едва ли актуально для вашего приложения, но имеет высокая посещаемость.

Если ваше приложение является игрой, то ваше семантическое ядро ​​будет намного больше, чем неигровое приложение. Почему? Просто потому, что в играх гораздо больше разнообразных ключевых слов, которые можно использовать. Например, если у кого-то, у кого есть приложение для путешествий на первых этапах создания семантического ядра, будет 100 ключевых слов, у того, кто создает семантическое ядро ​​игр, будет 300 ключевых слов, большая разница, верно?

Теперь вы можете подумать, откуда у ASO-маркетологов тысячи ключевых слов в семантическом ядре? Что ж, используя инструменты ASOdesk , такие как отчет Organic report или Автоматические предложения ключевых слов , вы можете просто добавить множество релевантных ключевых слов в свое приложение. Органический отчет Инструмент , например, может показать 30 самых популярных ключевых слов, которые используются для поиска вашего приложения, а Автоматические предложения ключевых слов покажут вам ключевые слова с высоким трафиком, релевантные вашему приложению.

При создании семантического ядра вы должны задать себе еще один вопрос. «С кем конкурирует наше приложение?» . При таком большом росте мобильного рынка вы можете задавать этот вопрос каждый день, но если серьезно, выберите основных конкурентов для своих приложений, рынок может меняться каждый день, поэтому лучше обновлять их хотя бы раз в неделю.

Если вы используете ASOdesk, , вы можете посмотреть их Органический отчет и узнать, какие 30 запросов по ключевым словам у них наиболее часто встречаются. На основе трафика ключевых слов вы можете добавить несколько ключевых слов от ваших конкурентов, которые будут полезны для вашего семантического ядра.

Несколько дней назад я провел веб-семинар по ASO, в качестве примера я использовал игру The Elder Scrolls: Legends , , используя отчет Organic его конкурентов. Я успешно создал семантическое ядро ​​этого приложения всего за несколько минут.

Наконец, мы переходим к третьему этапу — анализу вашего семантического ядра. Используя инструмент ASOdesks Keywords Analytics , мы можем отслеживать оценку трафика каждого ключевого слова в нашем семантическом ядре. Трафик отображается в виде точного значения, поэтому вам не нужно сидеть и смотреть на оценочную стоимость, чтобы понять, сколько людей выполняет конкретный поисковый запрос.

Удалите бесполезные ключевые слова; это ключевые слова, у которых слишком мало трафика. В процессе анализа вашего семантического ядра вы всегда можете использовать функцию предложений по ключевым словам , чтобы добавить больше разновидностей ключевого слова, тем самым увеличив ваше семантическое ядро.

Теперь, если вы прочитали эту статью, у вас не должно возникнуть проблем с созданием вашего первого семантического ядра и вы должны быть готовы к успеху благодаря нашему анализу ключевых слов! Но об этом мы напишем более подробно в отдельной статье.

Чтобы узнать больше об ASO и о том, как работают все инструменты в ASOdesk, перейдите по ссылке: www.asodesk.com Создайте учетную запись и запланируйте живую демонстрацию или задайте любые вопросы по ASO нашей команде поддержки через внутреннюю связь, они будут более чем счастливы чтобы помочь вам! : wink:

Хорошего дня!

ASO: Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения | Блог №

Основы
Перед построением семантического ядра задайте себе несколько вопросов.
Кто ваша целевая аудитория?

Вы должны четко понимать, кто ваши пользователи. Например, ваше приложение — это игра, в которой пользователи должны выбирать наряды для кукол. Скорее всего, ваша основная аудитория — девочки младше 12 лет. Девушкам и мальчикам постарше это вряд ли интересно. Прежде чем приступить к созданию семантического ядра, попробуйте определить свой клиентский сегмент.

Какую ценность ваше приложение приносит пользователям?

О чем ваше приложение? Какова его цель? Зачем пользователю его устанавливать? Ответы на эти вопросы — ваши первые релевантные ключевые слова.

Чем ваше приложение отличается от конкурентов?

Попробуйте сформулировать, что делает ваше приложение особенным. Ваши идеи — это средне- или низкочастотные поисковые запросы, которые могут использовать клиенты. Возможно, они не самые популярные, но здесь есть скрытая ценность. Пока ваши конкуренты сосредотачиваются на наиболее часто используемых ключевых словах, вы можете достичь лучших позиций, применяя менее популярные, но хорошо ориентированные запросы.

Кто ваши конкуренты?

На этом этапе не полагайтесь только на имена, которые приходят вам в голову в первую очередь.Проведите хорошее исследование и выясните, кто ваши прямые и косвенные конкуренты. После проверки каждого из них составьте список наиболее часто используемых ключевых слов. Вы можете «позаимствовать» некоторые из них и генерировать свои собственные идеи.

Каков основной рынок для вашего приложения?

Вы можете быть удивлены, но ключевые слова, используемые в британских и австралийских App Store, могут также хорошо подойти для российского рынка. Как это можно использовать? Даже если ваша основная клиентская база находится в России, вы можете добавить ключевые слова, которые не подходят для русской версии (из-за ограничений символов) для U.K. и Australia App Store. Более подробная информация о дополнительных локали и индексации в Google Play будет доступна в одной из следующих статей.

Возможно, вы уже ответили на все выделенные вопросы ранее. Скорее всего, вы сделали это еще до создания приложения. Даже лучше! Эта информация важна для создания семантического ядра и выбора правильных ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов — основа построения семантического ядра, поэтому важно выбрать наиболее релевантные для дальнейшего продвижения.Вернемся к нашему примеру — приложению Travel Qests. Просто прочитав название приложения, легко понять, что оно связано с путешествиями и квестами. Это означает, что мы должны сосредоточить наши усилия в ASO на людях, которые любят путешествовать и ищут интересные и активные способы провести время за границей.

В данном случае релевантными запросами являются: «путешествия», «гид», «советы» и т. Д. Кроме того, стоит обратить внимание на похожие запросы, то есть слова, которые напрямую не описывают основные функции приложения, но все же могут привлечь трафик. .Для туристических квестов это могут быть следующие ключевые слова: «музеи», «туры», «достопримечательности». Анализируемое приложение не является туристическим агентством, однако его клиентами могут стать люди, которые планируют поездку. Релевантность запроса очень субъективна, поэтому чем больше альтернатив вы проверите, тем выше шансы, что вы создадите высококачественное семантическое ядро.

Когда у вас заканчиваются идеи, используйте следующие методы для поиска релевантных ключевых слов:
  • спросите текущих и потенциальных клиентов, как они нашли ваше приложение, какие слова и фразы они использовали.Короткий опрос среди ваших друзей и коллег также может дать вам много полезной информации;
  • Ознакомьтесь с названиями и описаниями приложений конкурентов. Это очень важный шаг, уделите ему достаточно времени;
  • используйте аналитические и статистические инструменты, ориентированные на мобильные рынки: App Annie, Mobile Action, Sensor Tower и т. Д. Здесь вы можете найти некоторые ключевые слова, которые используют ваши конкуренты для достижения высоких результатов поиска;
  • если ваше приложение уже есть в магазине, изучите комментарии пользователей;
  • попробуйте инструменты исследования ключевых слов: Google Keyword Planner, Google Trends, Яндекс.Wordstat. Последний вариант очень полезен, если ваш основной рынок сбыта — Россия. Однако не обращайте особого внимания на значения частоты. По нашему опыту мы знаем, что в Интернете и на мобильных устройствах они сильно отличаются;
  • используйте синонимы и языковые словари, если вам нужно выбрать ключевые слова для зарубежных рынков. Например, Multitran — хороший инструмент, который стоит попробовать.
Оценка частоты

Как упоминалось выше, App Store и Google Play не предоставляют общедоступных данных о частоте поисковых запросов.Однако это не значит, что мы не можем его оценить.

Основной инструмент для этого — список поисковых предложений. Когда вы начинаете набирать запрос в строке поиска, список автоматически формируется магазином. Самые популярные ключевые слова и фразы размещены вверху. Если запросы, которые вы планируете использовать, там не отображаются, скорее всего, они не будут привлекать трафик в ваше приложение.

В App Store есть еще один инструмент — Search Ads, недавно представленный Apple для улучшения видимости приложений в поиске.Используя его, становится возможным дать приблизительные оценки того, сколько трафика могут генерировать различные ключевые слова. В настоящее время инструмент доступен только для рынка США. Если ваше приложение нацелено на США, у вас есть преимущество. Таким образом, получите доступ к поисковой рекламе в кратчайшие сроки!

Сбор поисковых предложений вручную путем проверки каждого запроса на планшете или смартфоне занимает очень много времени. AppFollow упрощает этот процесс. Этот инструмент может программно сгенерировать список предложений для вашего приложения, если вы подписаны на план Premium.На этом примере мы покажем, как оценивать частоту и строить семантическое ядро.

Предложения и поиск
Сбор предложений — наиболее подходящий способ построения семантического ядра.

Если вы еще не там, зарегистрируйтесь на AppFollow.io . В верхней панели выберите «Инструменты ASO», затем «Предложить и поиск». Вы увидите следующую страницу:

Выберите необходимое устройство: iPhone / iPad или Android . В поле за ним введите интересующие вас ключевые слова.Выберите нужный языковой стандарт в списке справа.

В результате вы увидите список предложений в левом столбце. Если вы сравните его со списком на вашем смартфоне, вы обнаружите, что они идентичны. В правом столбце вы можете увидеть результаты поиска по введенному ключевому слову в выбранной стране. Мы вернемся к этой части позже в статье.

Стоит отметить, что если вы проверяете предложения для Android, Google Play корректирует их в соответствии с вашим IP-адресом.Это означает, что если вы находитесь в России и вам нужно увидеть предложения для США, вам необходимо изменить свой IP на американский. Бесплатные инструменты VPN могут помочь вам в этом. В противном случае вы увидите данные поиска для страны, в которой находитесь в данный момент.

Все запросы, которые имеют разумную частоту, будут отображаться в подсказках. Они показаны в порядке убывания. Ключевое слово или ключевая фраза на первом месте имеет наибольшую частоту, а нижние — наименьшую.

Google Таблицы

AppFollow предлагает простой и удобный способ экспорта предложений — через надстройку Google Таблиц , доступную для всех пользователей Документов Google.

Надстройка AppFollow для Google Таблиц

Чтобы просмотреть список предложений, добавьте следующую формулу в любую ячейку: = getSuggest («запрос»). Вместо «запроса» введите интересующее вас ключевое слово или ключевую фразу. Не забывайте ставить кавычки.

Выберите наиболее важные

Как описано ранее, вы можете собирать подсказки либо с помощью ручного поиска, либо с помощью AppFollow и Google Sheets. В итоге у вас будет таблица с различными списками предложений по каждому поисковому запросу. Важно отметить, к какому рынку или региону относятся эти списки.Это должно примерно выглядеть так:

После того, как вы соберете предложения для каждого ключевого слова, отметьте их разными цветами. В нашем примере наиболее релевантные предложения выделены синим, а менее релевантные — желтым.

Не учитывайте заголовки с «-» , «:» или «&». Предлагаемые названия приложений.

Вуаля! Ваше семантическое ядро ​​готово. Следующим шагом будет анализ наиболее релевантных и менее релевантных ключевых слов. Он будет основой для названия приложения и ключевых слов на странице приложения в App Store и Google Play.Однако это тема для отдельной статьи, которую мы опубликуем в будущем.

П.С.

Уважаемые читатели, понравилась ли вам эта статья? или рекомендую. Мы считаем, что это ценно для многих разработчиков приложений.

Не стесняйтесь задавать вопросы, выражать свое мнение или комментировать непонятные шаги.

Методы семантического ядра сайта

Семантическое ядро ​​сайта — это список всех слов по тематике проекта, который служит основой для создания общей структуры и отдельных страниц сайта.Грамотное составление семантического ядра поможет сайту попасть в ТОП выдачи поисковых систем.

Контент

1. Что такое семантическое ядро ​​
2. Как построить семантическое ядро ​​
2.1. Как построить семантическое ядро ​​из ключевых слов конкурентов
2.2. Как создать семантическое ядро ​​сайта по похожим ключевым словам и поисковым подсказкам
2.3. Использование ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе
3. Кластеризация семантического ядра
4. Как заказать семантическое ядро ​​
5.Пример семантического ядра
Вывод

Что такое семантическое ядро ​​

Для успешного продвижения любого сайта необходимо семантическое ядро ​​- полный список всех ключевых слов, относящихся к тематике ресурса, разбитых на группы которые похожи по смыслу. Семантика используется не только при создании и оптимизации сайта, но и при запуске рекламной кампании. Собирайте семантику вручную и с помощью различных сервисов. Ключевые слова (ключи) подбираются путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также семантического ядра конкурентов.Основное внимание уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их сезонности. Основная задача — создать на сайте страницы по всем запросам, максимально отвечающие потребностям целевой аудитории. Создание семантического ядра делится на следующие этапы: сбор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта с учетом его тематики и назначения; кластеризация собранных ключей по разделам и подразделам проекта оптимизация всех страниц по группам собранных ключевых слов.Для интернет-магазинов и сервисных сайтов при выборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие. В первую группу входят все фразы, которые используют посетители, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами компании. Как правило, используются слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и другие. Некоммерческие запросы — это слова, которые пользователи вводят для получения определенной информации. Такие запросы не всегда приводят на сайт целевую аудиторию, однако среди таких посетителей могут быть и потенциальные клиенты.Еще одним важным критерием группировки ключевых слов является их частота:

  • Высокая частота — это основа семантики: слова, которые наиболее кратко описывают сферу деятельности компании. Их чаще всего используют при поиске сайтов по данной тематике, поэтому у них самая высокая конкуренция на рынке.
  • Mid-range — клавиши, которые немного менее популярны, но остаются достаточно востребованными.
  • Низкочастотные — такие ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже, чем предыдущие категории.Главное преимущество — более простое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая точно знает, что ей нужно.
    Закажите бесплатную консультацию по телефону

Как построить семантическое ядро.

Существуют такие методы сбора семантического ядра онлайн:
1 Сбор семантического ядра в сервисах поисковых систем.
2 Использование семантического ядра конкурента.
3 Сборник похожих ключевых фраз и поисковых подсказок.
4 Применение ключевых слов, используемых конкурентами в контекстной рекламе.

Основные программы для сбора семантического ядра:
1. Serpstat.
2. Яндекс.Wordstat.
3. Планировщик ключевых слов Google.
4. Инструмент подсказки ключевых слов.
5.SpyWords.
6. Коллекционер ключей.

Наши услуги по оптимизации и наглядности вашего веб-сайта

7 способов определить ваших конкурентов для лучшего исследования ключевых слов

Создание портфеля ключевых слов — это гораздо больше, чем просто знание вашего бренда и продуктов.

Это означает, что нужно приложить усилия, чтобы лучше понять вашу цифровую экосистему — какое пространство вы заполняете, кто еще находится в этом пространстве, и кто выше и ниже вас в поисковой выдаче.

Вам также необходимо учитывать намерения конкурентов и семантического поисковика, а также то, что вы можете сделать, чтобы привлечь квалифицированных поисковиков, а также тех, кто в целом интересуется вашей нишей.

В этой статье предлагаются семь важных советов по стратегическому мышлению для выявления конкурентов для более точного исследования ключевых слов.

В этом столбце вы найдете информацию и советы по поиску всех ваших потенциальных конкурентов, прежде чем вы начнете использовать URL и ключевые слова в инструментах анализа конкурентов и ключевых слов.

1. Понимание релевантности и определение конкуренции

Мир цифровой конкуренции наполнен множеством игроков. Во многих отношениях виртуальные и естественные экосистемы схожи; например, в естественном мире существует множество организмов, которые ищут один и тот же источник пищи. Неважно, принадлежат ли они к одному роду и виду — они все равно являются конкурентами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Те же законы природы можно применить и к виртуальному миру. Те, кто конкурирует за такую ​​же видимость, как и вы, являются вашими конкурентами, и для вашего исследования ключевых слов очень важно учитывать релевантность места.

Ваши соответствующие конкуренты включают:

  • Прямые конкуренты: Те, которые продают те же продукты и услуги той же целевой аудитории, что и вы.
  • Косвенные конкуренты : Те, кто может продавать тот же продукт, но другой аудитории или рынку.Или те, которые продают другой продукт или услугу, но актуальность их продукта настолько близка, что вы конкурируете за аналогичную аудиторию.
  • Семантические конкуренты: Эти конкуренты могут даже не продавать продукт, они могут просто предлагать сочную и острую, заслуживающую внимания или важную информацию, чтобы привлечь внимание той же аудитории, на которую вы нацелены.

Пример идентификации на практике

Если вы продаете профессиональное программное обеспечение для редактирования фотографий, например:

  • Прямыми конкурентами будут Adobe или Skylum Luminar.Эти компании предоставляют программное обеспечение для редактирования фотографий профессионального уровня.
  • Косвенными конкурентами могут быть Snapseed или VSCO. Эти компании предоставляют приложения для фотошопов, которые можно загрузить на телефон для мобильного использования.
  • Семантические конкуренты могут быть онлайн-журналами, которые пытаются привлечь внимание и обслужить целевую аудиторию фотографов. Это может быть цифровое фото или фото районных новостей (PDN).

Он может открыть мир уникальных возможностей в исследовании ключевых слов, если вы осознаете широту своих конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Опираясь на косвенных конкурентов

В то время как большинство предприятий и маркетологов могут указывать на своих очевидных и прямых конкурентов, изучение того, как определить своих косвенных и семантических конкурентов, может потребовать немного больше тонкости и творческого мышления , и понимание актуальности.

Используя предыдущий пример, если вы предоставляете программное обеспечение для редактирования фотографий, предназначенное для настольной платформы, очевидным косвенным конкурентом будет приложение, которое делает то же самое, только специально для мобильной платформы.

Ваши косвенные конкуренты не всегда могут быть в одном шаге от вашего продукта или цели, но включают в себя тех, кто пытается достичь такой же видимости в глазах вашей целевой аудитории.

Еще одним косвенным конкурентом может быть компания, производящая камеры, которая продает продукт, который нужен каждому фотографу задолго до того, как ему понадобится ваше программное обеспечение.

Пытаясь привлечь внимание фотографа, вы оба можете использовать схожие методы и нацеливать одинаковые важные и релевантные ключевые слова, которые укрепят авторитет знаний, отрасли и ниши фотографии.

3. Изучение семантических конкурентов

Moreso, если вы хотите знать, какие отраслевые тенденции набирают силу в вашей нише, очень важно следить за популярными отраслевыми публикациями и семантическими конкурентами.

Так много пользы можно получить, отправляясь туда, куда направляется ваша аудитория, чтобы быть в курсе последних тенденций.

Эти семантические конкуренты могут дать вам представление о взлетах и ​​падениях тенденций ключевых слов и о том, как поисковые запросы могут меняться с течением времени.

Семантические конкуренты также могут дать вам ценную информацию о росте менее известных или менее известных конкурентов.

Если вы видите публикацию, в которой обсуждается новый продукт или услуга, которые напрямую конкурируют с вашими, это новый конкурент, который вам стоит проанализировать. Следите за этими бесплатными предложениями конкурентов.

4. Ручной поиск и анализ верхней части пищевой цепочки

При рассмотрении конкурентов ищите тех, кто находится наверху пищевой цепочки, с помощью ручного поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это легко сделать с помощью Google для поиска по важному термину и изучения фрагмента и результатов поисковой выдачи с критическим анализом того, кто появляется. Затем более подробно рассмотрите, как они организуют и доставляют контент с целями и намерениями.

Помимо просмотра органического рейтинга, обратите внимание на то, какие объявления появляются в верхней части поисковой выдачи.

Эти платные результаты показывают, что компания или веб-мастер сайта делают ставки и платят за это ключевое слово.

Любой бизнес, готовый платить за видимость в том же пространстве, что и вы, определенно является конкурентом. Взгляните на контент, который они создают, и на ключевые слова, на которые они не только нацелены, но и за которые платят.

Анализ того, кто занимает место в вашем общем пространстве, может дать вам ключевое представление о том, как эти конкуренты — прямые, косвенные и семантические — подходят к контенту и обслуживают поисковика.

Если вы выполняете поиск по нескольким ключевым словам, которые важны для вашего бренда, и каждый результат поиска предоставляет вам список обычных подозреваемых, весьма вероятно, что они нацелены на необходимые области ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Они не только достигают цели, но также, вероятно, создают контент, который снова и снова обслуживает поисковика.

Рейтинг подражателя конкурента — но с вашими собственными полосами

Пословицы «подражание — это форма лести» и «нет ничего нового под солнцем» являются здесь ценным уроком, но их нужно «воспринимать с большой осторожностью. соли ».

Если у ранжируемых конкурентов есть ценный контент, который способствует вовлечению и повышает видимость вашей целевой аудитории, важно настроить таргетинг на эти ключевые слова.

Вы можете посмотреть, как победители во фрагменте и поисковой выдаче составляют этот контент, и использовать основную информацию и темы, представленные в статьях рейтинга.

Однако это не упражнение в копипасте — содержание никогда не должно быть. Всегда.

Вы можете найти варианты ключевых слов и имитировать контент ваших конкурентов, убедившись, что вы доставляете аналогичную информацию с тем же намерением или анализируете их контент для более длинных запросов.

Ваш контент должен включать в себя более исчерпывающий и актуальный вариант, позволяющий полностью исследовать тему через уникальную призму, чтобы предоставить аналогичный, но оригинальный ресурс, который заслуживает представления и ответа на запрос для поисковика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По сути, делайте то, что делают рейтинговые конкуренты. Просто сделай это лучше.

5. Социальные сети

Социальные сети и переход прямо к источнику. Узнайте, какие социальные платформы обычно использует ваша аудитория, присоединитесь к этим платформам и используйте социальные сети, чтобы определить своих конкурентов.

Вы также можете отойти на второй план и просто наблюдать за своими подписчиками и целевой аудиторией.

Посмотрите, за кем они следят, и спросите себя, почему. Затем посмотрите на контент этих конкурентов и погрузитесь в то, на какие ключевые слова они нацелены с помощью своего контента, и подумайте, обеспечиваете ли вы такую ​​же или аналогичную ценность с вашим собственным портфелем ключевых слов.

Если вы достаточно смелы и правильно его создаете, вы даже можете использовать свои собственные социальные сети, чтобы опрашивать своих подписчиков и аудиторию и спрашивать, какие еще источники они ищут для информации или косвенных продуктов конкурентов.

Вы также можете исследовать другие социальные форумы, такие как Reddit, Quora, или нишевые группы и веб-сайты, чтобы понять, о чем говорит ваша аудитория. Посмотрите, на кого они рассчитывают, принимая решения как при поиске информации, так и при совершении покупки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

6. Отслеживание локального пакета

Если ваша цель — занять место в локальном поиске, важным шагом в создании локального портфеля ключевых слов является отслеживание позиций, результатов и ключевых слов в местный пакет.

Локальный пакет — это окно результатов, которое располагается в верхней части поисковой выдачи для запроса «рядом со мной».

Есть так много факторов, которые Google использует при оценке местного содержания для подачи в упаковку закусок.

Заработок в местном пакете не только будет включать обновление, мониторинг и оптимизацию вашего профиля GMB, но также будет зависеть от вашей релевантности, удаленности и известности.

Чтобы достичь своей цели в местном рейтинге и попасть в местную группу, вам необходимо критически взглянуть на то, кто появляется и как меняются эти позиции.Постоянно отслеживая рейтинг местного пакета, обратите внимание на всех этих конкурентов и проведите глубокий анализ их портфелей ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ищите сходства и различия в конкретных ключевых запросах, на которые они нацелены, и включите их в свою контент-стратегию.

Посмотрите на местные ссылки, которые получают ваши конкуренты, чтобы узнать о других подходящих возможностях. Спросите себя, почему их ключевые слова достойны получения местных ссылок и есть ли у вас возможности сделать что-то подобное, но уникальное.

Постоянное обновление локального пакета Google также даст вам некоторое представление о том, какой из конкурентов является вашим лучшим претендентом на исследование ключевых слов.

Если они являются обычным подозреваемым, это означает, что они что-то делают правильно — например, выбирают правильные локальные ключевые слова и действительно обслуживают намерения поисковиков и потребности потребителей.

7. Следование ссылкам и упоминаниям

Другая стратегия выявления конкурентов — это поиск ссылок и упоминаний. Это может включать просмотр сайтов с обзорами и даже блогов, ориентированных на аффилированных лиц, чтобы увидеть, кто делает это (платным или органическим) в ценных онлайн-обсуждениях.

Еще лучше, если вы сможете найти уважаемые и авторитетные сайты и публикации с большим количеством подписчиков, которые содержат ссылки и упоминания в своем содержании.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эта стратегия может помочь вам обнаружить не только очень авторитетных или известных конкурентов, но также уникальных и многообещающих, которые сделали что-то умное или уникальное, чтобы заслужить упоминания в ближайшее время на.

После того, как вы найдете эти сайты и обнаружите перечисленных там конкурентов, перейдите по ссылке на страницу конкурентов и выполните анализ ключевых слов.

Проанализируйте их оптимизацию на странице и посмотрите, как их контент был позиционирован не только для удовлетворения намерений поисковика, но и как он угодил аудитории таким образом, чтобы сделать его достойным ссылки.

Заключительные мысли об идентификации конкурентов и исследовании ключевых слов

Изучение конкурентов — важный аспект управления вашим присутствием в Интернете, но это не обычная операция.

Если вы ищете только лучший результат или прямого конкурента, вы можете упустить другие очень ценные возможности.

Как и многие другие аспекты SEO, нюанс заключается в деталях. Конкуренция за пространство и видимость требует комплексного подхода.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как и в естественном мире, если вы хотите выжить в цифровой экосистеме, вам необходимо стратегически адаптироваться для процветания.

Leave a Reply