Семантическое ядро конкурентов – Как узнать семантическое ядро сайта конкурента? Используем сервисы эффективно!

Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Полезные материалы из блога по сбору ключей для семантики, кластеризации запросов и оптимизации страниц сайта.

Семантическое ядро

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Корректно составленное семантическое ядро способно отправить на ваш сайт только нужных пользователей, а неудачное — похоронить в недрах поисковой выдачи.

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки.

В статье:

• Цели и виды запросов
• Маркировка запросов
• Ключевые слова в нативной рекламе
• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Читать статью полностью

Семантическое ядро в структуре сайта

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании или оптимизации вашего сайта.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. Оптимальным в данном случае можно назвать такое применение запроса, при котором конверсия сайта или показатели узнаваемости продукта повышаются. Все этапы этой цепочки: поисковая выдача, элементы вашей страницы и контент, работа за рамками сайта связаны.

В статье:

• Цели и виды запросов
• Маркировка запросов
• Ключевые слова в нативной рекламе
• Как поисковый робот воспринимает ключевые слова

Читать статью полностью

Как составить семантическое ядро: обзор инструментов

В комментариях к материалу о процессе составления семантического ядра нас попросили сделать обзор программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе (сбор ключей, их очистка и кластеризация). Составить исчерпывающий список подобных продуктов сложно — их достаточно много, поэтому рассмотрим несколько интересных примеров.

В статье:

• Сбор ключевых слов и максимальное расширение
• Очистка результатов
• Группировка ключей

Читать статью полностью

3 популярных мифа о топовой семантике

Как собрать семантику для продвижения сайта — три мифа, которые мешают вывести сайт в топ.

В поисковиках есть множество материалов о том, как собрать семантическое ядро, но не все статьи правдивые и современные. На почве этого появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты. Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

В статье:

• Миф 1: чем больше фраз в СЯ, тем лучше
• Миф 2: чем больше страниц, тем лучше
• Миф 3: чем больше SEO-текстов, тем лучше

Читать статью полностью

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Читать статью полностью

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

Низкочастотный запрос — это тот, который вводят в поисковой строке реже, чем высокочастотный и среднечастотный, обычно не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от общего количества запросов в вашей отрасли и может опускаться до 100 в узкой тематике и подниматься до 10000 для интернет-магазинов.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Способ первый: изучение семантики
• Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Читать статью полностью

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

• Что такое LSI-ключи
• SEO и LSI — в чем разница
• Как искать LSI-фразы
• Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

Читать статью полностью

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Читать статью полностью

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы подхода
• Преимущества анализа контента
• Инструменты

Читать статью полностью

Как писать оптимизированные тексты

Исследование 912 миллионов статей: новые знания о контент-маркетинге

Какой контент получает больше ссылок и социальных сигналов? «Backlinko» в партнерстве с «BuzzSumo» проанализировали 912 миллионов постов из блогов: изучили длину статей, формат заголовков, социальные сигналы и обратные ссылки на статьи, и вывели рекомендации для контент-маркетинга. Мы перевели и адаптировали исследование.

В статье:

• Кратко выводы из исследования контента
• Новые знания о контент-маркетинге, подробно:

1. Какой контент получает больше ссылок
2. Какие тексты популярнее в соцсетях
3. Обратные ссылки получить сложно
4. Какие материалы собирают все репосты
5. Как связано количество обратных ссылок и репостов
6. Какие заголовки приносят больше репостов
7. В какой день недели лучше публиковать контент
8. Какой формат контента репостят чаще
9. Какой формат контента получает больше ссылок
10. Как генерирует ссылки и репосты B2B и B2C-контент

Читать статью полностью

Как читают тексты на сайте: 6 исследований

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Сделали обзор на шесть исследований и вывели несколько советов: что делать, чтобы статьи на сайте не просто читали, а дочитывали до конца.

Авторы могут анализировать дочитываемость на сайтах с помощью метрик: доскроллов, вовлеченности, тепловых карт, конверсии посетителей сайта в читателей, и исходя из этого понимать, какие фрагменты текста можно доработать. Но, возможно, культура чтения в принципе изменилась?

В статье:

• Как читают в 2018 году
• Обзор исследований: как читают контент на сайте
• Мнение: псевдодебильность и слабоумие общества
• Выводы: как сделать, чтобы статьи читали до конца

Читать статью полностью

Тошнота текста в 2019: как писать SEO-тексты


Что такое тошнота текста и нужно ли в 2019 году считать тошнотность ключевых слов.

Поисковикам важно выдавать аудитории качественные результаты. Пользователи ищут решение проблемы и читают тексты, поэтому уже давно и Яндекс, и Google анализируют тексты на сайтах. Главное — смысл и подача информации, но для поисковых систем все равно тексты нужно оптимизировать.

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

В статье:

• Поисковики следят за качеством SEO-текстов
• Что такое тошнота текста
• Как измеряют тошнотность
• Как проверить текст

Читать статью полностью

Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

В статье:

• Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
• «Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
• Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
• Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
• Сколько знаков заказывать у копирайтера

Читать статью полностью

Типографика на сайте: важно ли оформление текста для SEO?

Рассказываем, как сделать текст приятным и человеку, и поисковой машине. Есть одно четкое правило, которому нужно следовать: пишите тексты для людей, а не для машин. Главное предназначение статьи на сайте в том, чтобы ее прочитали пользователи.

Яндекс и Google при ранжировании учитывают не только соответствие ключевикам, но и типографику, поскольку от нее зависит, сколько времени пользователь проведет на сайте. Если он остался и дочитал, значит, статья полезная и будет высоко ранжироваться.

В статье:

• Заголовок
• Длина текста
• Структура
• Валидность и кроссбраузерность
• Шрифты и интервалы
• Помощь с типографикой
• Как в итоге нужно оформлять текст?

Читать статью полностью

pr-cy.ru

Как определить семантическое ядро конкурента

Статью прочитали 168

Как определить семантическое ядро ближайшего конкурента, и кому это нужно?

Продвижение сайта в поисковой выдаче требует внимательного отношения даже к мелким деталям. Оценка конкурентов является частью аналитической работы по созданию собственного семантического ядра. Однако не всегда бывает понятно, как правильно оценить стратегию ближайших соседей.

Поверьте, ваши соперники занимаются той же работой. Анализируют вашу поисковую выдачу, корректируют ошибки и применяют полученную информацию на практике с целью увеличения собственного трафика. Поэтому применение зеркальных мер необходимо.

Алгоритм работы сервисов для тестирования конкурентов

Для проверки семантического ядра ближайшего соперника есть много платных и бесплатных онлайн-сервисов. Только не рассчитывайте на то, что вам будет открыт доступ к внутренней статистике запросов и трафику изучаемого сайта. Нет, алгоритм работы анализаторов основан на сборе видимой информации поисковых запросов и анализе частоты выдачи. При пользовании такими ресурсами есть некоторое неудобство.

Многие аналитические сервисы по проверке конкурентов очень редко обновляют свои базы, поэтому есть вероятность того, что вы получите не совсем актуальную информацию.

Аналитические системы работают по следующему принципу:

• Подбирается база популярных ключевых фраз.
• Под каждый запрос формируется до 10 страниц выдачи.
• Повторное тестирование происходит на протяжении определенного времени (недели, месяца, года).

В итоге получается, что сервисы предоставляют данные с некоторым опозданием, так как начальные условия были заложены в программу несколько недель или месяцев назад. Следовательно, полученный результат имеет определенную степень неактуальности. Кроме того, ресурсы могут анализировать только видимую семантику сайта конкурента, всё остальное всё равно остаётся тайной. 

Перед тем как приступить к обзору сервисов, нужно установить, кого именно вы собираетесь анализировать, и кто является вашим ближайшим конкурентом. Определяется этот показатель следующим образом. Напишите в поисковой строке вашу основную ключевую фразу и проанализируйте выдачу первых пяти сайтов. Это и будут ваши основные соперники, которые уже добились неплохих результатов в этом направлении.

 

Serpstat

Является многоцелевым условно бесплатным онлайн-сервисом получения данных о конкурентах. Помимо состава семантического ядра такой софт позволяет определить ссылочную массу соперника. Все данные, сгенерированные данным ресурсом, за счёт различных таблиц и графиков очень легко анализируются. Сегодня этот ресурс можно считать лидером в сфере конкурентной аналитики.

Анализ сайта конкурента

SpyWords

Интересный инструмент с точки зрения аналитики данных Яндекс.Директа. При помощи данного ресурса можно проверить рекламную кампанию предполагаемого конкурента, стоимость клика по определенным запросам, и затем сделать свои выводы.

Аналитика данных Яндекс.Директ

 

Отрицательной характеристикой информационного сервиса можно считать сравнительно небольшой объём данных, которые обновляются один раз в месяц. Такой показатель может значительно повлиять на актуальность выдачи. Кроме того, за пользование ресурсом придется платить деньги.

 ADVSE

Сервис поисковой разведки предоставляет статистику контекстной рекламы Яндекса и Гугл. В данной программе не предусмотрена возможность анализа всех поисковых запросов. Ресурс выдаёт статистику запросов, по которым были показы той или иной рекламы. Такая ограниченность функционала делает ресурс менее востребованным, несмотря на условно бесплатный доступ. Однако с помощью такого инструмента можно отсортировать «стоп-слова», настроить семантическое ядро под рекламный проект, составить тематический рейтинг в заданной нише.

Бесплатные сервисы по поиску ключевых слов у конкурентов

Пользоваться бесплатными сервисами намного приятнее, однако не все программы обладают расширенным функционалом. Чтобы восполнить ту или иную информацию можно использовать сразу несколько ресурсов, чтобы в результате получить полную подборку ядра.

Seobuilding

Очень качественный софт по подбору ключевых слов и анализу обратных ссылок. По полученной аналитике можно точно определить по каким запросам продвигается конкурент и насколько удачно. Полученные данные всегда можно выгрузить в Excel.   

Подбор ключевых слов для сайта

Xtool

Популярный и доступный сервис, в котором разберется даже новичок. В первую очередь анализирует траст сайта (степень доверия пользователей к ресурсу). Кроме этого, система анализирует раскрученность переходов, количество ссылок, вероятность фильтрации, и даже примеры отзывов о компании.

Определение степени доверия к ресурсу

Букварикс

К этому ресурсу сеошники обращаются чаще всего. Простой интерфейс ресурса позволяет с легкостью собирать семантическое ядро соперников совершенно бесплатно. Кроме того, система позволяет одновременно анализировать запросы нескольких конкурентов, что очень удобно для подбора необходимых ключей. Также этим ресурсом можно воспользоваться с целью составления семантики для вашего сайта, о чём подробно рассказывала в этой статье. Подбор проводится по принципу Вордстат, в таблицу выводится статистика частоты запросов. Полученные фразы можно сортировать и фильтровать.  

Составление семантического ядра для сайта

Что вы получаете в итоге

Все рассмотренные сервисы помогут довольно качественно провести конкурентную разведку и на основании полученных сведений скорректировать свою стратегию развития. Если вы этого не сделаете, то, скорее всего, вашим бездействием воспользуются всё те же конкуренты, в результате ваше продвижение замедлится.

Перечисленные ресурсы, занимающиеся формированием статистических данных, неидеальны. Полученная в результате работы информация будет всего лишь видимой частью ядра. Поэтому занимаясь анализом, нужно понимать, что:

• Поисковые фразы конкурентов, выданные анализаторами, могут служить основой для расширения собственной семантики.
• Конкурентная разведка помогает исправлять видимые ошибки.
• Анализ обращений к контекстной рекламе поможет правильно провести свою рекламную кампанию.

 Для того чтобы ваша работа была максимально эффективной, придерживайтесь следующих правил. Обращайте внимание на процент соотношений пересечений ключей ваших и сторонних ресурсов. Если вы только начинаете своё движение вверх, и у вас нет видимых конкурентов, проанализируйте наиболее яркого представителя в вашей нише. Это поможет вам выбрать правильную стратегию развития.  

 

kopinast.ru

Семантическое ядро конкурентов с группировкой за час

Существует много способов узнать лучше соперников по выдаче. Некоторые из них заключаются в тщательном анализе семантического ядра конкурентов. При грамотном использовании инструментов для сбора СЯ и кластеризации, метод, описанный в этом кейсе, даст возможность быстро находить сотни идей и запросов для новых материалов на свой собственный сайт.

Недавно в руки попала замечательная программа для группировки (кластеризации) поисковых запросов — KeyAssort. В планах сделать ее полноценный обзор, а пока попробую продемонстрировать синергию KeyAssort и сервиса Букварикс на примере сбора небольшого семантического ядра для блога про рыбалку.

Процесс сбора семантики конкурентов

Работы получится на час при небольшом проекте и хороших настройках софта. Посмотрим, сколько групп запросов, а значит и идей для новых материалов, удастся собрать за это время.

Анализ выдачи поисковых систем

Для начала, нужно выбрать поисковик, под который будет происходить продвижение материалов сайта. Это важно — у Яндекса результаты отличаются от Google, значит, конкуренты тоже будут разными.

В примере я предпочел ориентироваться на Яндекс, соответственно, перехожу в его выдачу в режиме инкогнито, чтобы не было примесей персонализированной выдачи. Для Google поступать нужно аналогично. В Яндексе не забывайте указать регион, если запрос коммерческий и геозависимый.

Беру верхние 3 результата, чтобы не растягивать процесс. Вы можете выбрать интересные сайты или взять больше 3-х ресурсов — время на сбор семантики конкурентов увеличится, но и получить можно будет больше запросов. Вот такие условные конкуренты нашлись у меня по запросу «блог про рыбалку»:



Сбор СЯ конкурентов в Буквариксе

Существует несколько способов узнать семантику конкурента, самый точный — сбор данных с систем аналитики — является невыполнимым в подавляющем большинстве случаев. Но есть варианты более простые и, самое главное, быстрые. Я для этого использую специализированный сервис для сбора СЯ — bukvarix.com. Сервис скоро станет платным, так что очень рекомендую пользоваться возможностями, пока позволяют 🙂

Проверив три сайта конкурентов, я пришел к выводу, что семантики для наглядности хватит и с одного, efishblog.ru. Это самый скромный по Буквариксу донор поисковых запросов, и в качестве наглядного примера меня устраивает.

Семантическое ядро выбранного конкурента состоит на данный момент из 3 110 слов.

Удобно, что в Буквариксе можно скачать семантику конкурентов буквально в один клик, внизу страницы с подробным списком поисковых запросов сайта есть соответствующая кнопка. Скачанный в zip-архиве документ csv можно использовать для дальнейшей работы.

Скачав архив СЯ, открываем его и таблицу в нем. Удаляем низкочастотные ключи — они нас на данный момент не интересуют. Остаются запросы с частотностью более 100 по сервису Яндекс Wordstat, их всего 1774.

Кластеризация запросов  с  KeyAssort

После того, как сократился список запросов по частотности, их можно загрузить в инструмент для кластеризации (или, как еще говорят, группировки). Я использую программу KeyAssort. Софт отлично справляется с задачей группировки поисковых фраз и является в целом более удобным инструментом для работы с группами, чем КК или онлайн-сервисы.

Сбор данных поисковой выдачи

Скорость обработки данных в KeyAssort напрямую зависит от количества поисковых запросов, поэтому разработчики предусмотрели возможность импорта не только самих ключей, но и данных поисковой выдачи. Это позволяет экономить время и перейти сразу к кластеризации. Подробно про конфигурации и возможности КейАссорт напишу в в обзорной статье, а сейчас буду использовать XML лимиты Яндекса. Ниже видно основные настройки сбора для Яндекса и Google.

Пока собираются данные выдачи, можно заняться другими делами. Для обеспечения стабильности парсинга, нужно принимать в расчет ограничения Яндекса. Узнать свой лимит запросов в секунду можно, разделив текущий часовой лимит на 2000.

Кластеризация запросов в KeyAssort

После того, как программа завершила парсинг выдачи, можно приступить к кластеризации. Соответственно, при импорте с данными о выдаче, можно сразу приступать к кластеризации, упустив сбор информации.

Технические настройки программы выглядят так:



Немного поиграв с настройками, в частности, силой группировки по SERP и видами кластеризации, получаю 207 групп поисковых запросов. Можно называть это «кластерами» — как кому привычнее и удобнее. Но суть в том, что это является семантикой будущих статей.

Ручная кластеризация в KeyAssort

Если нужно быстро извлечь несколько идей для статей, можно дальнейшую кластеризацию проводить по мере необходимости, например, при формировании контент-плана. На этом этапе хорошо видны основные группы запросов, что позволяет также быстро оценить объем семантики конкурента.

Конечным продуктом кластеризации является полноценное семантическое ядро, на основе которого можно создавать контент для своего сайта, поэтому дальше предстоит немного ручной работы. Благодаря панелям, разделяющим рабочую область на две части, удобно перетаскивать фразы и группы мышью, при этом ничего не зависает и не пропадает, как в некоторых онлайн-сервисах.

Ручная кластеризация ядра заключается в создании категорий и групп для запросов в правой панели программы,  куда затем мышкой перетаскиваются нужные запросы из левой панели. Доступно создание нескольких уровней вложенности групп.

Буквально за несколько минут я создал десяток кластеров и скопировал в них интересные запросы. После того, как кластеров и запросов будет достаточно, СЯ можно выгрузить в удобный для дальнейшей работы файл .xlsx. Ну а дальше дело только за качественным контентом.

sky-fi.info

Семантическое ядро в 2 раза быстрее: инструкция по автоматизации



Типичный сбор семантического ядра начинается с парсинга Wordstat или сбора ключевиков со всевозможных сервисов в KeyCollector. Затем наступает черед ручной кластеризации в Excel или KeyCollector. Весь процесс отнимает дюжину времени, а именно порядка 16–24 человекочасов seo-специалиста. Можно ли ускорить этот процесс без потери качества? Да, и мы расскажем, как это сделать.

Этап 1. Подготовительный

Шаг 1. Забыть про сбор максимального полного семантического ядра через парсеры Wordstat или KeyCollector и тем более руками. Вам не нужно тратить время seo-специалиста напрасно. Подробнее — ниже.

Шаг 2. Создать черновую структуру сайта, отталкиваясь от которой собрать семантическое ядро и, собственно, структуру сайта. Для этого даем клиенту заполнить бриф. В нем он должен описать, чем занимается компания, какие проблемы решает будущих пользователей, кто конкуренты, основные группы товаров или ключевые услуги. Посмотрите шаблон полного брифа. Если же вы владелец сайта, то ответьте на такие же вопросы для структуризации мыслей.

Шаг 3. После изучения брифа устраиваем мозговой штурм и делаем список общих ключевых фраз, которые характеризуют бизнес. Главное не прерывать мыслительный поток и записывать все фразы, даже нелепые на первый взгляд. Например, у нас интернет-магазин по продаже ортопедических матрасов, стульев и подушек. Тогда короткий список определяющих фраз будет такой:

• ортопедические матрасы
• ортопедические подушки
• ортопедические кресла
• ортопедические стулья
• стулья для осанки
• анатомические подушки
• матрасы для спины
• подушки для стульев.

Каждая фраза из этого списка — высокочастотник в тематике и определяет только тип товара. Дальше нужно расширять семантическое ядро средне- и низкочастотниками, а затем кластеризовать (разбивать всю семантику на подкатегории). На этих этапах мы и сэкономим время с помощью автоматизации.

Этап 2. Автоматизация уровень новичок

Сбор семантики

Выгрузить семантику с последующей кластеризацией можно с помощью Serpstat, поэтому шаги по работе в сервисах покажем на его примере. Также для сбора семантического ядра можно использовать SEMrush.

Шаг 1. Поочередно вводим ключевые фразы в сервис, выбираем регион поиска, под которое будет продвигаться сайт, и экспортируем все фразы из инструмента “Подбор фраз”. Также если у вас заготовлен список стоп-слов, вы можете добавить его в фильтр “Ключевые слова — не содержит” через запятую и выгрузить уже “чистую” семантику.

Процесс сбора семантики по одной ключевой фразе занимает до 3 минут.



Шаг 2. Продолжаем расширять семантику, используя инструмент “Похожие фразы”, который находит синонимы фразы и сленговые выражения. Внедряя ключевики из этого отчета, вы максимально охватите запросы аудитории. А параметр “Сила связи” подскажет вам, используют ли эту фразу в своем семантическом ядре ваши конкуренты из топ-20. Чем выше число, тем больше сайтов используют исследуемую фразу и предложенный синоним.



Выраженный результат показывается на товарах, которые люди могут искать по-всякому. Например, подушки для спины.



Шаг 3. Последний шаг в расширении семантики — это сбор поисковых подсказок поисковой системы. Преимущество в том, что сервисы собирают информацию в режиме реального времени и вытаскивают сразу все поисковые подсказки, которые может предложить Яндекс/Google. Поисковики же предлагают только до 12 подсказок на фразу.




Чтобы выгрузить все подсказки, переходим в инструмент “Поисковые подсказки” и выгружаем список.



Обратите внимание на облако популярных фраз, именно такие слова чаще всего ищут люди со словосочетанием “ортопедические матрасы”. Если среди фраз есть определенные размеры, бренды или тип изделия, то стоит включить их в ассортимент интернет-магазина.

Также под информационный тип ключевиков, как “лучшие матрасы для проблем с позвоночником”, вы можете подготовить статью к вам в блог, что станет дополнительным источником трафика и продаж.

Шаг 4. Сводим все отчеты в единую таблицу и чистим дубли с помощью плагина Remove Duplicate.




Потраченное время — до 5 минут. Зависит от количества ключевых запросов.

Пользуюсь сервисами вы уже выигрываете время перед теми, кто собирает, чистит и кластеризует семантику вручную. Чтобы понять разницу, попробуйте провести все описанные шаги, вытаскивая ключевые фразы и поисковые подсказки в Wordstat, а затем повторите инструкцию.

Кластеризация

Также экономит до 8 часов автоматическая кластеризация. Это разбивка всех ключевых фраз на смысловые группы, под которые создается структура сайта, посадочные страницы, фильтры, категории товаров и так далее.

Для этого загрузите ваш файл со всеми ключевыми фразами в инструмент кластеризации и в течение 10–30 минут, в зависимости от количества ключевиков, вы получите отчет.



Если группировка не удовлетворяет качеством, не выходя из проекта, щелкните по значку “настройки” и поставьте силу связи сильнее/слабее. Изменение настроек в пределах одного проекта бесплатное, перегруппировка семантики длится не больше 1 минуты.

Этап 3. Автоматизация уровень профи

Если вы уже собираете семантику с помощью сервисов через интерфейс, пришло время познакомить вас с API. Это набор функций, позволяющих пользователям получать доступ к данным или компонентам сервиса, в нашем случае — Serpstat. Преимущество работы по API:

1. Можете комбинировать разные отчеты в один, не заходя в сервис. При этом данные будут выгружаться со скоростью 10 запросов в секунду. Реально ли повторить такое руками? Конечно, нет 🙂
2. Лимиты API (юниты) и лимиты в интерфейсе отличаются, по API вы получаете гораздо больше данных и дешевле. Даже если у вас закончились лимиты на сбор ключевых слов в интерфейсе, вы можете выгружать фразы, используя API.
3. Вы можете не покупать подписку на сервис, а просто купить нужное вам количество API-юнитов и получать данные, не заходя в интерфейс.
4. Можете написать любой скрипт для API и получать любые данные в один клик, которые не смогут добыть ваши конкуренты. Например, этот бесплатный скрипт ищет ветки форумов, которые ранжируются в топ-100 поисковой системы по тем же ключевым словам, что и ваш сайт. В результате вы получите список всех найденных URL-ов, их ключевые фразы, а также их позиции.
   

А теперь повторим все действия по сбору семантики со второго этапа с помощью API.

Шаг 1. Скопируйте эту таблицу со скриптом в свой Google Диск.

Шаг 2. Скопируйте свой токен в личном профиле Serpstat и вставьте в соответствующее поле в таблице. Также выберите нужную базу поисковика и заполните параметры отбора ключевых фраз, добавьте список ключевых фраз, по которым вы хотите выгрузить отчеты.

Запустите скрипт, парся по очереди отчеты по подбору фраз, поисковых подсказок и похожих/сленговых фраз (см. скрин):



Программа попросит залогиниться через gmail-аккаунт и запросит доступ на разрешение работы. Подтвердите запуск скрипта, минуя предупреждение о небезопасности.

Шаг 3. Через 30–60 секунд скрипт завершит работу и соберет ключевые слова в рамках заданных параметров.


Также в этом скрипте можно настроить фильтр по минус-словам и любые другие.

Итого мы сэкономили еще несколько часов работы seo-специалиста на сведении всех отчетов в один и сборе данных по каждому ключевому слову в интерфейсе.

Скрипты для работы по API могут писать ваши seo-специалисты, а можно найти официальные в открытом доступе.

Выводы

Максимально ускоряют сбор семантического ядра без потери качества такие действия:

1. Кластеризация с помощью специальных сервисов.
2. Парсинг ключевых слов, подсказок и сленговых выражений по API seo-платформ.

Помните, что ваши лидирующие конкуренты в лице других бизнесов или агентств по поисковому продвижению уже используют различные сервисы автоматизации и обгоняют сборщиков семантики руками на десять шагов. Поэтому осваивайте новые решения и будьте в топе! Начать можно с seo аудита:

Получить предложение!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

convertmonster.ru

семантическое ядро и ключевые слова

Естественный (органический поиск) генерирует много трафика на сайты. И, самое важное, приводит теплых клиентов. Поэтому, так важно сделать ваш сайт полезным пользователю, чтобы поисковик вывел его в ТОП органической выдачи за его полезность.

 

Как увеличить полезность сайта? Понять, какую информацию ищет ваша аудитория и дать самую качественную! Данную задачу можно решить, начав со сбора семантического ядра для вашего сайта, которое будет максимально ему релевантно.

 

Сбор семантики – это первый этап большой работы над SEO (Search Engine Optimisation или Поисковая оптимизация). Начнем с того, что разберемся, в процессе формирования СЯ. Мы расскажем, как правильно составлять и оптимизировать его для того, чтобы занять наивысшие позиции на конкурентном рынке.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это собранные ключевые слова, запросы и фразы для продвижения, которые характеризуют ваш сайт и его структуру. Можно сказать, что это описание вашей тематики бизнеса. По-другому семантическое ядро называют “смысловым”. И в этом кроется основное его назначение — раскрыть смысл ваших товаров и услуг, а не напичкать текст ключевиками.

 

При составлении ядра вы должны ответить на основной вопрос: какую информацию клиент должен найти на сайте. Ваша главная задача — понять, в каком случае клиент ищет ваш товар или заказывает вашу услугу. Прописать эти “пользовательские пути” и подбирать под них поисковые запросы — думая, как покупатель.

 

Еще одна задача смыслового ядра — распределение ключевых фраз по страницам сайта, чтобы каждая страница отвечала конкретно на какой-либо запрос или группу родственных запросов.

Существуют два подхода к созданию ядра:

1. Когда структура сайта создается по собранному ядру.
2. И, когда семантика собирается по созданной структуре.

На наш взгляд логичнее, когда собираешь запросы уже зная, где и как их будешь использовать, поэтому рекомендуем именно первый подход. Но, вы вольны сами выбирать способ — оба они работают.

Разница в подходах

Существует серьезная разница в подходах к работе с сайтом: есть сеошный подход и маркетинговый.

 

• Первый присущ сео — специалистам “старой закалки”. Он заключается в сборе семантики и оптимизации контента под него. На выходе мы получаем контент, оптимизированный под поисковые системы, главное, чтобы он был полезным, уникальным и читабельным.  

  Единственный минус такого подхода — отсечение некоторых перспективных и высокочастотных ключей. Это прикрывается их нерентабельностью и конкурентностью. На деле все обстоит так, что не существует настолько конкурентных запросов, по которым нельзя продвигаться. Просто следует уделить больше внимания другим — более дешевым и менее популярным ключам.

• Второй подход более правильный. Этот подход подразумевает изучение бизнеса и определение целей общения с аудиторией через сайт. Чтобы это сделать необходимо иметь углубленные знания в этой области. Отвечая на вопросы о ваших продуктах или услугах, которые задают клиенты, вы транслируете им ценность вашего предложения через текст.

 

Структура сайта

Структура сайта — это иерархия расположения страниц ресурса, вложенность, категории товаров и прочее. С ее помощью вы не только решите вопрос того, что и где написать, но и обеспечите логику повествования.

 

Как уже упоминалось, гораздо проще собирать семантику и наполнять сайт, если уже есть его примерный план.

 

Для разработки первичной структуры вам не нужны знания в программировании, вам достаточно навыков владения MS Excel. Для удобства разнесите разные уровни вложенности по разным столбцам или создайте их в одном столбце, но выделите цветом. Еще рекомендуем добавить колонки с url-адресом, ключевыми словами и их частотностью.

 

Вот что вы можете включать в структуру сайта:

• Главная страница — основной элемент. Является визиткой вашей компании. Рекомендуется наличие главных ключей на странице и ключевых моментов в вашей работе (профиль компании/часы работы/главные условия сотрудничества и другое).
• Страница “О нас” и страницы с информацией “Для партнеров”. Важные элементы сайта. Особенно это развито в B2B сегменте, когда анализу контрагента уделяется самое пристальное внимание.
• Страницы с информацией для клиентов. Наибольшее распространение имеет в секторе B2C. Может содержать информацию о часто-задаваемых вопросах, акциях, программах лояльности, политике конфиденциальности и прочее.
• Раздел блога. На этой странице вы можете выступить экспертом в своей области, продавая свои услуги не в лоб, а через полезность.
• Контакты. Иногда они просто указываются вверху или внизу сайта, а иногда имеют формат отдельной страницы.
• Личный кабинет. Если ваш продукт или услуга предполагает регистрацию на сайте, то вам необходимо создавать страницы “с личной админкой пользователя”. Другими словами — страницу на вашем сайте, где пользователь сам себе хозяин и может взаимодействовать с вашим продуктом. Не забудьте закрыть данные страницы от индексации.

Сбор семантики

Чтобы создать сайт, который отвечает запросам пользователя, вам необходимо собрать ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. Для начала разберемся, что такое сео ключи (или, как мы их назвали, ключевые слова).

 

Ключевые слова — фразы или слова, которые ваши клиенты используют для поиска той или иной информации, товаров, услуг. Все эти “ключевики” разбивают запросы пользователей на 3 главные категории:

1. Информационные запросы. Это около 50% всего поиска. Данный тип запросов подразумевает ответ на вопрос “Как?”. Как приготовить торт, как открыть бизнес, и даже как продвинуть сайт самостоятельно. Все это информационные запросы.
2. Есть запросы навигационные. Они отвечают на вопрос “Где?”. Где мне сегодня позавтракать, где купить подарок жене, где поменять резину и другое. Их в общей массе — 30%.
3. Есть транзакционные запросы. Эти запросы выражают явное желание что-то купить. “Заказать услуги seo продвижения в Москве” — явно выраженные транзакционный запрос с привязкой к гео. Таких запросов около 20%. Выдача по этим запросам формируется по индивидуальным правилам. Сюда относятся: наличие каталога на сайте, наличие цен в карточках товаров, наличие прайса для скачивания на сайте, возможность купить из корзины за один клик.

 

Отдельно выделяются еще пара групп запросов:

1. Брендовые. Когда в строку поиска попадает название бренда — это брендовый запрос. Обычно по этим запросам показывают страницы с каталогами брендовой продукции.
2. Витальные. Это когда в строке поиска содержится просто название компании или бренда. Пример такого запроса — марка строительной техники “Caterpillar”. Из этого запроса нельзя определить намерение ищущего. Поэтому, в качестве ответа будут показаны официальный сайт компании, страницы в соцсетях и статья в Википедии.

 

Какие запросы лучше использовать? Лучше использовать все, до которых вы можете дотянуться. Если ваша аудитория использует эти слова, то почему бы их и не использовать вам. В качестве дополнительного критерия вы можете использовать фильтрацию запросов по частоте.

 

По частоте использования выделяют следующие ключи:

• Низкочастотные запросы (НЧ). Этих запросов в поисковик попадает до 100 в месяц (некоторые расширяют эту границу до 1000).
• Запросы средней частоты (СЧ). Их количество в поиске до 1000. Иногда планка поднимается до 5000.
• И высокочастотные. От 1000 показов в месяц. Планка поднимается аналогично до нижней границы в 5000-10000 запросов в месяц.

В каждой тематике своя частотность. По запросу “Поисковое продвижение цена” — 84 показа в месяц, а по запросу “Создание сайта цена” — около 3500. Это говорит о разном спросе на услуги и различии в определении такого параметра, как частотность.

 

Еще одна классификация — по геозависимости. Геозависимыми считаются запросы, в которых то или иное ключевое слово меняется от региона к региону. Примером служит запрос “кинотеатр Москва/Питер/Самара” — здесь явная геозависимость. Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).

 

Уже достаточно давно алгоритмы поисковых систем учитывают регион, где находится пользователь, чтобы выдать релевантный ответ на его запрос.

 

Интересный момент: Если мы находимся в Казани и вводим слово “пекарня”, то выдача нам покажет пекарни в Казани. А если мы сделаем запрос “пекарня в Москве”, находясь в Казани, то выдача нам покажется Московская (зависимость от гео теряется).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта, если ты новичок или, по крайней мере, не специалист? Сделать это можно несколькими способами:

1. Собрать вручную. Подобрать ключи для seo и проанализировать их можно с помощью средства анализа запросов в поисковой выдаче. Главным и единственным инструментом тут станет Яндекс.wordstat (wordstat.yandex.ru). С помощью вордстата вы запросто соберете свои ключевики и проведете анализ частоты встречаемости.

   Вводите в строку поиска ваш главный запрос, пусть это будут “Грузоперевозки”. Вы увидите, что у него более 700000 показов каждый месяц. Обратите внимание, что ниже вы найдете запросы с уточнениями “цена”, “по России”, “газель” “телефон” и многие другие. Это почти ничем не ограниченный потенциал для продвижения.

   Собирайте подходящие вам слова в эксельку, а затем прощелкивайте те, которые отобрали и снова выписывайте те, которых не хватало ранее. На выходе вы получите несколько десятков или сотен запросов по вашей тематике.


Добивайтесь того, чтобы снижать частотность ключей. Иначе, вам придется конкурировать с “мастодонтами” рынка. В мире электроники — это крупные магазины бытовой техники, у которых тысячи индексируемых страниц. Вы среди них просто потеряетесь.

2. Второй способ собрать ядро — машинный. Используйте один из сервисов для автоматического сбора семантики. Из бесплатных — SeoPult. Платные или с разной степенью бесплатности — KeyCollector, Spy Words, Semrush, Мутаген и другие.

   Если вы собираете семантику для себя, то нет смысла покупать платное. Достаточно просто просканировать несколько сайтов-конкурентов бесплатными парсерами и убрать дубли, которые обязательно всплывут.

   Если же хотите заняться систематическим парсингом для себя или в коммерческих целях, то приобретайте платные продукты.

3. Третий способ не бесплатный, зато надежный. Вы можете заказать данную услугу у специалиста. Он сам проведет все исследования и выдаст уже отфильтрованный от мусора результат.

 

И еще немного о сборе. Весьма важными моментом, который позволяет собрать наиболее качественно ядро является умение различать в запросе такие элементы, как “тело”, “спецификатор” и “хвост”. Сейчас поговорим об этом подробнее:

• Так запрос “машина” состоит только из “тела”. Не понятно само намерение пользователя. Этим объясняется и большое количество результатов в выдаче (почти 24 млн).
• Второй элемент — спецификатор. Это уточнение целей поиска (купить, починить, продать и другое).
• Третий — хвост. Этот параметр детализирует намерение пользователя. “Продать машину быстро”, “починить машину недорого”, “купить машину в Москве” и другое.

Используя в работе “тела” запросов вместе с “спецификаторами” и “хвостами”, вы обеспечите себе наилучшее продвижение в поисковой выдаче.

Теперь, когда теоретические выкладки можно считать оконченными, пора приступать к практике сбора. Мы рассказали о том, зачем нужно уделять внимание такому тщательному отбору семантики, а теперь поговорим о практической стороне вопроса.

Как подобрать ключи для продвижения сайта

Этот этап разделяют на три более мелких: сбор базовых ключей, расширение, фильтрация.

• Сбор базовых. Как уже упоминалось, здесь мы собираем основные ключи по вашей теме. Если вы кондитер, то это будут: торт, пирожное, эклер, булочка, чизкейк и другое. Не забывайте анализировать частотность.
• Расширение. Каждый из ключей дополните “спецификатором” и “хвостом”. Слово “торт” может обрасти словами “на заказ”, “для мужчин”, “с доставкой”, “на день рождения +ваш город” и прочее.
• Фильтрация. Уберите те слова, по которым вы бы не хотели показаться в поиске. Если вы не делаете диетические торты или, по каким-то причинам, не печете торты на свадьбу — исключите данные запросы.

Это далеко не полный список нежелательных запросов. В него можно включить следующие категории:

• Брендовые запросы ваших конкурентов.
• Ключи “дешево”, “бесплатно”, “скидка”. Это отрицательно влияет не только на вашу выручку, но и занижает среднюю стоимость товара или услуги на рынке.
• Дубли обязательны к исключению. Иначе при написании текстов вы получите мешанину из ceo — ключей. Если печете торты ко дню рождения, то используйте слова “торт на заказ на день рождения”, и исключайте запросы вида: “торт на заказ на день” и “торт на заказ на рождение”.
• Гео (но только, если вы там не работаете). Если вы печете торты только в своем районе (пусть будет Центральный), то исключите другие районы.
• Опечатки. Вы же не будете намеренно писать в тексте на сайте слово “круассаны” с одной буквой “с”, чтобы захватить часть показов по этому слову. 🙂

После этого проделайте аналогичные операции со всеми остальными базовыми запросами.

Группировка ключевых слов

После того, как собраны и отфильтрованы ключи, настало время собрать их в “семантические кластеры”. Это группы ключей, которые объединены по смыслу с главным словом. Для наших “кондитерских” примеров может быть такая группа: У слова “эклер” дополнениями могут выступать – заказать, цена и другое.

 

Каждый кластер может иметь уровни вложенности, которые зависят от обширности товаров, которые вы продаете или от количества оказываемых услуг.

 

Внутри кластера “Эклеры” могут на уровень ниже находиться “фото”, “рецепты”, “заказать”. А на третьем уровне вложенности могут находиться “Рецепты эклеров с твороженным кремом” и “рецепты эклеров с заварным кремом”.

При распределении семантики очень важно расписать все возможные кластеры.
 

Отдельное внимание, необходимо уделить специфическим запросам в вашей нише. Если вы видите устойчивый спрос на тортики в форме миньонов из мультика “Гадкий Я”, то глупо исключать их из оборота. Но будьте готовы к тому, что данный тренд поменяет направление и придется переориентироваться.

Группировка ключевых слов может оказаться сложной для того, кто имеет дело с этим впервые. Тогда, мы можем предложить автоматизировать данный процесс с помощью сервиса KeyAssort или SemParser. Будьте готовы к тому, что придется подождать несколько часов.

Анализ трудности продвижения

После сбора, фильтрации и распределения имеет смысл проверить “трудность продвижения”. Необходимость этого обусловлена тем, что данные ключи могут быть уже использованы конкурентами. Продвижение по ним в топ может быть просто невозможно.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите: Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Как повысить шансы на выход в ТОП

Достаточно ли всего, что мы сделали ранее, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи? Увы, но нет! Необходимо применять все полученные знания в дальнейшем. Особенно это важно при составлении заголовка страницы, как важнейшего тега для продвижения.

Почему важнейшего? По последним данным 2019 года ситуация с тегами такова:

• Уже давно канул в лету тег keywords.
• Теперь и тег “description” уже не так актуален. Раньше для сниппетов google использовал именно этот тег, то теперь (по исследованиям компании «Yoast») предпочтение отдается первому абзацу в тексте. На этот тег уже рекомендуют не обращать внимание.

Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок) страницы. Рекомендации по составлению заголовков таковы:

• Длина 60 символов. Это до 10 слов максимум.
• Указывайте в начале фразы самый высокочастотный ключ в точном вхождении.
• Он должен быть читабельным – в первую очередь для людей, потом уже для поисковых систем.
• Используйте в заголовке цифры. Это, так называемые, нумерологические заголовки. “Я похудел за 2 дня на 15 килограмм” — из этой серии. Использование цифр в заголовке повышает кликабельность на 35-40%. Это является еще и примером “информационного пробела”, когда создается интрига и пользователи оживленно кликают по ссылке, чтобы узнать продолжение.
• Удивительный факт: Скобки повышают кликабельность. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что заголовки, содержащие скобки, получают на 38% больше кликов. Как можно использовать скобки: упомяните бонусы, добавьте деталей, создайте интригу.
• Используйте тире (—) и двоеточие (:). Используйте их если хотите включить в заголовок уточнение или вводную фразу.
• Негативные заголовки. Иногда о них забывают и пишут только позитивные заголовки и статьи. А негативные заголовки с “Топом ошибок” или другим негативом заходят хорошо. Только не переусердствуйте.
• Пишите Каждое Слово в Заголовке с Большой Буквы.

Что делать с собранной семантикой

Документ с собранными поисковыми запросами будет сопровождать вас на всем пути разработки, наполнения и использования сайта. Вы можете использовать этот документ, когда у вас встанет вопрос “О чем же мне написать?”. Наполняйте заголовки ключами, используйте ключевики в тексте (в меру). Пишите тексты, которые приносят пользу людям. Сфокусируйтесь на том, чтобы давать полезность, а не вписывать ключевые фразы в текст.

Чего делать с семантикой нельзя

Есть вещи, которые делать с семантикой противопоказано. Это очень сильно влияет на результат работы. Обратите внимание, что наша рекомендация охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии.

Мы не рекомендуем:

• Исключать ВЧ — запросы. Вам не нужно попадать в ТОП по запросу “торты”. Но, иметь это слово в семантическом ядре — обязательно.
• Исключать НЧ — запросы. Некоторые исключают их из-за небольшого числа показов. А это лишает вас возможности из этих “крошек” получить продажи.
• Использовать формулы и коэффициенты, чтобы дать оценку ключу. Не стоит оценивать слова формулами. Гораздо важнее практическая ценность, которое может дать это слово в тексте.
• Создание страниц для того, чтобы “были”. Доходит до того, что люди создают страницы под запросы “купить” и “заказать”. Две разные страницы, Карл! Действие подразумевается одно, и страница должна быть одна.
• Избыточная оптимизация. Не стоит доверять всю работу машинам. Они, как минимум, все еще несовершенны. Можно доверить машине сбор запросов, но чистку и дополнение все равно придется делать вручную. Только человек, который глубоко изучил тематику бизнеса способен отличить продуктивные запросы от мусорных.
• Избыточный сбор ключей. Составление семантического ядра на этапе, когда вы только-только готовитесь к запуску своего проекта, не требует навороченных программных средств. Вы вполне обойдетесь инструментами, которые предоставляет Яндекс и Гугл. В дальнейшем, когда возникнет необходимость расширяться вы можете прибегнуть к программам и помощи специалистов.

Резюме

Сегодня мы рассказали вам о сборе семантики для продвижения сайта. Подведем краткие итоги нашей сегодняшней статьи:

• Сбор семантики — первый и главный этап продвижения сайта в поиске. Собрать ключи можно вручную с помощью сервисов wordstat и планировщика ключевых слов от Гугл.
• Используйте не только “тело” запроса, но и “спецификатор” с “хвостами” запроса. Это нужно для того, чтобы продвигать свой сайт по множеству запросов.
• Отсекайте лишние ключевики, которые не соответствуют вашей нише.
• Не исключайте запросы с высокой и низкой частотой. Вы теряете на этом трафик.
• Собирайте получившиеся запросы в кластеры. Их в свою очередь распределяйте по страницам, которые запланировали в структуре сайта.
• Уделите внимание заголовку страницы. Его будет анализировать поисковик в первую очередь. Проследите, чтобы самое важное ключевое слово стояло поближе к началу.
• Внимание следует уделить и первому абзацу текста. Расскажите читателям, почему им стоит дочитать текст до конца (в нашем случае, почему им стоит перейти к вам по ссылке).
• Самый важный совет: пишите тексты для людей. За продажами через полезность стоит будущее коммерции. Уже сейчас процветают специалисты и агентства, которые ведут свои блоги — дают людям полезную информацию за бесплатно. У посетителей блога в голове

mehed.pro

подробный гайд для новичков — Блог — Линкбилдер

Составление семантического ядра — это первый и очень важный этап перед стартом продвижения любого сайта. При этом не имеет значения, готовите ли вы рекламную кампанию в контекстной рекламе или собираетесь продвигать сайт в поисковых системах естественными ссылками, уже на начальном этапе очень важно понимать как потенциальные клиенты будут искать ваши товары и услуги в Интернете.



Под семантическим ядром понимается структурированный набор фраз, выражений, синонимов и вообще любых словосочетаний, которые максимально подробно описывают товары и услуги вашего сайта. Говоря простым языком, семантическое ядро — это те самые запросы, которые пользователи будут вводить в поисковую строку, чтобы попасть на ваш сайт, а если не повезет — то на сайт конкурентов.

Конечно, по-хорошему, прорабатывать «семантику» (так очень часто SEO-специалисты сокращают термин семантическое ядро) необходимо еще до создания сайта. Так, вы сможете заранее создать правильную структуру сайта и необходимые посадочные страницы (страницы, связанные с конкретными запросами). Это в значительной степени облегчит дальнейшее продвижение сайта и снизит трудозатраты на разработку. Но по естественным причинам, когда речь идет о первом опыте продвижения и тем более первом опыте создания сайта, вопросы о «семантически правильной» структуре проекта возникают далеко не сразу.

Основные виды запросов

Чтобы правильно собрать семантическое ядро, важно понимать, что не все запросы могут привести нужную аудиторию, поэтому их принято делить на три основные группы:

• Транзакционные (коммерческие)
• Информационные (некоммерческие)
• Навигационные

Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазина, сайта услуг) нам необходимо выбирать запросы, которые смогут привести на сайт клиентов, т. е. транзакционные запросы. К ним относятся фразы, в основе которых лежит покупательский интерес. Например, «квартиры до 3 млн», «магазин сантехники», «ламинирование волос в Москве». Такие фразы также часто содержат слова «купить», «цена», «заказать», «доставка», «недорого» и т. п. Например, доставка пиццы, заказать суши, ремонт холодильника недорого.

В отличие от транзакционных, информационные запросы имеют под собой другую основу и хоть и могут привести посетителей на ваш сайт, покупать они, скорее всего, ничего не будут. Такие запросы связаны с поиском информации и, как правило, не подразумевают транзакций. Например, «как поменять кран в ванной», «как удалить программу с компьютера», «как сварить кисель без комочков» и т.п. Если, конечно, вы мастер слова и можете продать снег даже эскимосу, то при определенном подходе вы сможете превратить посетителя, пришедшего по информационному запросу в вашего клиента, но! Здесь важно понимать, что поисковая система никогда не будет ранжировать коммерческий сайт (или страницу) по информационным запросам. Поэтому вам придется либо создавать на сайте отдельный блог, либо договариваться о размещении нужных статей с профильными блогерами, но это уже совсем другая история.

Наконец, третий тип запросов (навигационные запросы) — это запросы, связанные с поиском конкретного места или бренда. Например, «Кафе Му-му адрес на бауманской» или «адреса всех магазинов Летуаль», «сервис Линкбилдер». Чтобы попасть в ТОП по названию вашего бренда достаточно указать его в заголовках страниц, а также составить подробную страницу контактов, с указанием адреса, схемы проезда и т.д. Не лишним будет добавить вашу организацию в справочник организаций Яндекс и Google, а также популярные сервисы отзывов, наподобие https://www.yell.ru. В этом случае, даже если пользователь промахнется мимо вашего сайта и выберет сайт популярного «отзовика», он сможет получить достоверную и правильную информацию о вашем бизнесе.

Частотность запросов



Частотность запроса отражает количество раз, которое запрос был набран в поисковой системе за месяц. Особенно подчеркиваем, что речь идет именно про показы запроса, а не про трафик. Наличие вашего сайта даже на первом месте не гарантирует, что 100% пользователей, набравших этот запрос, перейдут на ваш сайт. Некоторые пользователи могут уйти по контекстной рекламе, некоторые на другие сайты, потому что у конкурента, например, указана привлекательная цена в заголовке. Кроме того, часть статистики накручена различным SEO-софтом по сбору позиций и т.д., поэтому при прогнозе трафика старайтесь избегать завышенных ожиданий. Различные исследования показывают, что сайты, стоящие на первой строчке поисковой выдачи собирают не более 25% всего трафика по запросу, последним же (на 9-10-ом местах) достается 2-3%, не более. На второй и тем более третьей странице выдачи живут одни боты, реальных людей там практически нет.

Проверить частотность запроса можно в сервисе https://wordstat.yandex.ru/

Как правило, по частотности запросы также делят на три группы:

• Высокочастотные (ВЧ)
• Среднечастотные (СЧ)
• Низкочастотные (НЧ)

Точного деления по частотности не существует, для каждой тематики эти показатели свои. Например, для фильмов онлайн, низкочастотными можно назвать запросы ниже 1000 показов в месяц, а для условных глубоководных сварочных аппаратов запросы выше 100 показов — уже запредельная радость.

Также учитывайте, что по умолчанию, Wordstat выдает цифру, которая включает в себя статистику показов всех словоформ искомого запроса. Если вы запросите данные, например, по слову «смартфон» (без кавычек), то узнаете суммарное количество раз, где это слово было использовано, например, в запросах «купить смартфон», «смартфоны эппл» и т.д. Чтобы получить «чистый» показатель, запрос необходимо взять в кавычки и добавить восклицательный знак, т.е. вот так: «!смартфон».

Почему важно собрать полное семантическое ядро?

Полное семантическое ядро даже среднего по величине интернет-магазина может достигать десятки тысяч фраз. Соберите воедино все товарные группы, сами товары, артикулы, фильтры по цвету / году / размеру / полу и т.д., популярные теги и вы поймете, откуда берутся такие масштабы. Безусловно, в зависимости от тематики эти цифры могут сильно разниться.

Имея в своем распоряжении полную «семантику», вы будете видеть:

1. Общую динамику роста сайта по запросам (сайт растет или падает).
2. Какие группы товаров получают мало трафика (точки роста).
3. Тренды и сезонность спроса.
4. Возможные проблемы на сайте (просели позиции по определенным группам запросов).
5. Товары (услуги), на которые есть стабильный спрос, но у вас они не продаются (но могут).

Эти данные, во-первых, помогут раскрыть потенциал вашего сайта, слабые места над которыми стоит поработать в первую очередь, во-вторых, вовремя зафиксировать и устранить проблемы. Мы практически ежедневно сталкиваемся с ситуациями, когда по ошибке разработчиков на сайте пропадают целые разделы, что непременно сказывается на позициях и трафике по определенным группам товаров. Поисковые системы реагируют достаточно быстро и удаляют из выдачи пустые (битые) страницы. Имея перед собой полную картину видимости сайта по запросам, вы сможете понять, где следует «копать» в первую очередь.

Как собирать запросы для семантического ядра

Сбор полного ядра — процесс не быстрый и требует значительных временных затрат и концентрации. Старайтесь не поручать работу одному человеку или делать все самому. Лучшим решением будет разделить задания между несколькими людьми по товарным категориям и желательно, чтобы каждый специалист обладал хорошими знаниями в той области, которую ему доверяют. Часто бывает, что сотрудник с низкой компетенцией может пропустить или удалить важный запрос. Например, запрос «смартфоны nfc» неподготовленный человек может отнести к какому-нибудь китайскому бренду и исключить его из списка, поскольку на сайте такого бренда нет. Но на деле под этим запросом понимаются смартфоны, имеющие на борту чип для бесконтактной оплаты NFC. И таких смартфонов в любом специализированном интернет-магазине наберется ни один десяток. Возможно, пример с NFC и не самый показательный, но думаем, что суть вы уловили. Особенно будьте осторожны, когда доверяете сбор семантики фрилансерам и вдвойне осторожней, когда речь идет о сложных B2B-тематиках, где без специальных знаний совсем тяжело.

Теперь мы пробежимся по наиболее распространенным способам сбора «семантики».

Wordstat

Сервис https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, любые другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными «поисковика». Для начала выберите несколько запросов, которые характеризуют ваш бизнес максимально точно. Предположим, вы владелец интернет-магазина смартфонов. Отталкивайтесь от того, как бы вы сами искали любой подобный магазин в поисковой системе. Возьмем для примера запрос «купить смартфон».



В левой колонке мы видим фразы, которые пользователи искали вместе со словом «купить смартфон».

Помните, что из списка полученных фраз необходимо исключить все некоммерческие запросы, например, «какой смартфон купить в 2018 году», а также запросы, несвязанные с вашим бизнесом, для примера, «мтс купить смартфон по акции» (если, конечно, вы не сотрудник МТС).

Если вы сомневаетесь к какому типу относится запрос (коммерческий или нет), просто «вбейте» его в «поисковик» и посмотрите на результаты выдачи. Если в выдаче преобладают блоги и журналы, то запрос, скорее всего, информационный.


Выдача по запросу «какой смартфон купить в 2018 году», одни информационные сайты

В правой колонке «Яндекс» показывает нам фразы, похожие на искомый запрос, но мусора здесь однозначно больше. Используйте только те фразы, которые реально отражают суть вашего бизнеса, естественно также, исключая информационные запросы, вроде «хороший смартфон». Правую колонку хорошо использовать для поиска синонимов. Например, редкий человек может сходу правильно написать бренд китайской компании Xiaomi. Можно встретить и «ксиоми», и «сиаоми» и «сяоми». Все эти варианты также следует включить в состав ядра.

Перебирая запрос за запросом, вы непременно заметите, что потенциальные клиенты ищут смартфоны по нескольким критериям:

1. Цена (купить недорогой смартфон)
2. Бренд (купить смартфон xiaomi, купить смартфон samsung)
3. Модель (купить смартфон xiaomi redmi)
4. Характеристики (смартфон 32gb купить)
5. Регион (купить смартфон в москве, купить смартфон в спб)

Благодаря этим данным, вы можете составить так называемые маски запросов, такие как:

• Смартфон + действие (купить, заказать, с доставкой по России).
• Смартфон + цена (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс, до 20 тыс, до 30 тыс).
• Смартфон + бренд (Samsung, Apple).
• Смартфон + бренд + модель (Samsung Galaxy S9+, Apple iPhone X).
• Смартфон + характеристика (32 гб, с NFC, 6 дюймов, с 2мя sim-картами).
• Смартфон + что-то еще (для бабушки, с большой автономностью и т.п.).

Выделив основные маски запросов, вы сможете:

1. Корректно распределить посадочные страницы на сайте по группам товаров и их характеристикам.
2. Создать страницы под популярные поисковые запросы (как, например, смартфон для бабушки).
3. Тиражировать выбранные маски запросов на все остальные товарные категории.
4. Шаблонизировать сбор семантического ядра.

На данном этапе мы не рекомендуем придавать особое значение частотности запроса, включайте в список любые непустые фразы (с частотой от 1), которые связаны с вашим бизнесом. Какие фразы вы используете непосредственно для продвижения и рекламы — вопрос вторичный. На первом этапе главное собрать полноценное семантическое ядро, почему это важно мы уже сказали ранее.

Rush Analytics



Сервис Rush Analytics позволяет в значительной степени автоматизировать сбор запросов из левой колонки Wordstat и выгрузить данные в таблицу Excel.

Для нашего примера достаточно запустить сбор ключевых слов по запросам «смартфон» и «телефон». Правда, здесь есть один важный нюанс. По умолчанию, Wordstat отдает всего 41 страницу результатов. Как вы понимаете, все запросы таким методом мы не получим. Чтобы обойти ограничение, существует метод сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого добавляем запросы в сервис следующим образом (кавычки обязательны):

• «смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон»
• «смартфон смартфон смартфон смартфон»

и так далее до 7 слов.

Тоже самое следует проделать и с запросом «телефон».

С помощью этого метода вы сможете собрать максимальное количество запросов в вашей тематике.

Мы не будем подробно останавливаться на интерфейсе сервиса, для этого наши коллеги подготовили понятную инструкцию вместе с видео: https://www.rush-analytics.ru/faq/sbor-yandex-wordstat-rukovodstvo

Spywords.ru

Сервис spywords.ru позволяет немного схитрить и собрать семантику не с нуля, а с помощью ваших конкурентов.

Суть работы предельно проста: вы выбираете 3-4 лидера в нише и собираете все фразы, по которым они ранжируются в поисковых системах в пределах ТОП100.


Запросы конкурента в ПС Яндекс

Безусловно, таким образом, вы вряд ли соберете полноценное семантическое ядро, но процентов 60 охватить вполне возможно и для старта этого может быть достаточно.

Где еще можно подсмотреть запросы?

В прошлой статье ТОП-10 ошибок на старте продвижения сайта мы уже говорили, что нужно не пренебрегать статистикой собственного сайта. Если ваш проект уже запущен и собирает небольшой трафик, изучите статистику переходов из поисковых систем и включите эти запросы в семантическое ядро.

Узнать по каким запросам ранжируется ваш сайт можно в системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.



Статистика переходов по поисковым фразам из Яндекс.Метрики


Статистика поисковых запросов из панели Яндекс.Вебмастер

Если на вашем сайте также есть поиск, попросите ваших разработчиков сохранять историю запросов ваших клиентов.

Кластеризация запросов

Предположим, что вы собрали все необходимые фразы, почистили дубли, избавились от лишних запросов. Теперь перед вами огромный файл с тысячами ключевых слов. Все эти ключевые фразы нужно распределить по группам.

Последние годы широкую популярность получил метод автоматизированной кластеризации запросов на основе сравнения поисковой выдачи. Говоря простым языком, кластеризация показывает, какие запросы можно продвигать на одну страницу, а какие нет. С помощью кластеризации вы увидите, что, например, запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» можно продвигать на одну страницу, а запросы «смартфоны Apple» и «дешевые смартфоны» не стоит.

Произвести кластеризацию можно с помощью все того же сервиса Rush Analytics. Интерфейс данного функционала также очень простой, но если что инструкция прилагается: https://www.rush-analytics.ru/faq/klasterizaciya-zaprosov-semanticheskogo-yadra-rukovodstvo

Что делать дальше?

Теперь, когда ядро собрано, а запросы разделены по группам, самое время заняться оптимизацией вашего сайта. Ваша цель — обеспечить каждой группе запросов посадочную страницу. Позаботьтесь, чтобы на сайте была четкая структура каталога и понятная навигация по разделам. Каждый бренд, товар, фильтр и интерес пользователя должны получить отдельную посадочную страницу с уникальными мета-тегами и описанием. В ближайших статьях мы обязательно поговорим о том, как создать идеальную, с точки зрения поисковой системы, посадочную страницу.

Заключение

Важно понимать, что ежедневно появляются новые товары, меняются интересы и предпочтения пользователей, поэтому очень важно оставаться на гребне волны и вовремя реагировать на новые тренды. Понятно, что в ежедневном потоке дел не всегда удается посветить все время аналитике, но собрать «семантику» лишь один раз и не работать дальше в этом направлении — решение без перспектив.

Старайтесь больше внимания обращать на ваших конкурентов. Как на тех, кто уже присутствует на рынке давно, так и на новичков. На последних мы бы рекомендовали смотреть даже более пристально, ведь им приходится заходить на конкурентный рынок и сделать это без каких-либо даже минимальных инноваций крайне сложно. Конкурировать одной лишь ценой крайне сложно. На том же рынке смартфонов появляется все больше игроков, которые предлагают Trade-In (обмен старого смартфона на новый с доплатой), а также продажу смартфона по подписке. Постепенно потенциальные покупатели привыкнут к новым сервисам, а игрокам, которые не пожелают модернизировать бизнес, придется уйти с рынка. Надеемся, что вы будете не из их числа.

Успешного продвижения!

linkbuilder.su

Семантическое ядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

Команда SEOnews

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

• Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
• Создавать контент под эти ключевые слова.
• Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

• По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
• Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

• Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
• Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.



Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

• «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
• В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
• В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
• Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от компании Google находится в сервисе Google Реклама и позволяет подбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента необходим аккаунт Google.



Что можно сделать с помощью Планировщика ключевых слов:

• Подобрать ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
• Посмотреть данные по количеству запросов для вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
• Отфильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту полученных показов в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
• Просматривать статистику и прогнозы трафика.
• Посмотреть визуализацию данных с разбивкой по динамике количества поисковых запросов, платформам и местоположениям.

Key Collector

Платная программа Key Collector прежде всего заточена на сбор семантического ядра.

Особенности сбора семантики, который предлагает сервис:

• Key Collector не использует готовые базы и не генерирует ключевые фразы. В основе работы сервиса – сбор данных непосредственно с сервисов-источников.
• Программа использует как русскоязычные, так и зарубежные сервисы-источники: статистика инструментов Яндекс.Вордстат, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Google, Рамблер, Нигма, Yahoo, Mail, Яндекс.Директ; похожие запросы поисковых систем Яндекс, Google, Mail.
• Можно выбрать регион и задать глубину поиска, чтобы отсечь ненужные фразы.
• В дополнение к словам, которые нашел сервис, можно добавить свои.
• Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т.д.
• Полученные результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Serpstat

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут при подборе семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых фраз» можно:

• Подобрать органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
• Найти конкурентов из ниши.
• Узнать, какие вопросы задает в поиске целевая аудитория.
• Проанализировать страницу на релевантность поисковым запросам.



Отчеты, которые предлагает сервис:

• Отчет «Подбор фраз», где можно найти поисковые запросы из выбранной базы. Ключевые фразы можно сортировать по частотности запроса по Google AdWords, стоимости за клик, количеству результатов поиска по ключевой фразе, уровню конкуренции, количеству слов в ключевой фразе, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым фразам с неправильным написанием, наличию или отсутствию определенных ключевых слов, количеству слов в ключевой фразе.
• Отчет «Похожие фразы», где можно посмотреть все поисковые запросы, которые семантически связаны с искомой ключевой фразой.
• Отчет «Поисковые подсказки» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает посмотреть пользователю, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.



SEMrush

Еще один сервис, который может помочь при составлении семантического ядра. SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет «Анализ ключевых слов» (Keyword Research):

• Позволяет подобрать подходящие ключевые слова и посмотреть по каждому из них следующую информацию: цена за клик, количество запросов, количество результатов, тренд запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений по искомому слову.
• Также можно посмотреть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
• Данные доступны как для десктопной, так и для мобильной выдачи.
• В настоящий момент SEMrush предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.



Инструмент Keyword Magic:

• Предлагает пользователям доступ к базе из 14 млрд ключевых слов.
• Ключевые слова сортируются по группам по теме поискового запроса.
• Ключевые слова можно фильтровать по количеству поисковых запросов, сложности ключевого слова, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным по цене за клик.


Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет при сборе семантического ядра:

• Автоматический сбор Яндекс.Вордстат.
• Возможность собирать подсказки поисковых систем Яндекс, Google и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автодополненные и «фантомные подсказки» отсеиваются автоматически фильтрами программы.



• Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе на основе ТОП 10 поисковой выдачи.



SpyWords

В сервисе SpyWords можно найти следующий функционал для подбора семантики:

• Умный подбор запросов, в основе работы которого лежит следующий принцип: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной тематике.
• Анализ конкурентов, который в том числе позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т.д.
• Инструмент «Битва доменов», в котором можно сравнить сайты конкурентов и выяснить, по каким ключевым словам они пересекаются.



Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

• Семантическое ядро слишком маленькое и содержит только высокочастотные запросы. Поэтому не стоит забывать про его расширение и сервисы, с помощью которых это можно сделать.
• Семантическое ядро содержит только одну формулировку названия товара или услуги, про синонимы и альтернативные фразы забыли. В данном случае можно обратиться к поисковым подсказкам или сразу к сервисам, которые подбирают семантику с их учетом.
• В семантическое ядро включили все запросы подряд, в том числе и те, которые не соответствуют содержанию сайта. Многие сервисы сбора семантики позволяют исключать определенные слова при поиске ключей, и не стоит пренебрегать этой функцией.
• Использование искусственных запросов (например, название раздела + «купить»), которые в реальности пользователи никогда не будут вводить в строку поиска.
• Использование только одной базы для сбора семантики.
• Нежелание анализировать сайты конкурентов на предмет ключевых слов.

Что делать со списком ключевых слов

После того как семантическое ядро собрано, проанализировано и «подчищено», необходимо соотнести получившиеся группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и переходить к следующим этапам продвижения сайта: создание контента, работа с метатегами и т.д.

www.seonews.ru

No related posts.