Секреты сео продвижения: 25 секретов продвижения сайта — Академия SEO (СЕО)

Содержание

25 секретов продвижения сайта — Академия SEO (СЕО)

Содержание:

25 секретов эффективного продвижения сайтов

В этой статье Вы не найдете ничего лишнего – только самые «сочные» секреты продвижения. 
Если начнете использовать их уже сегодня, это позволит значительно ускорить путь Вашего веб-ресурса к лидерским позициям в поисковых выдачах. 

Итак, не будем долго тянуть, приступаем. 

Секреты SEO продвижения

  1. Добавление компании на карты Google.

Регистрация в Google Мой бизнес даст возможность посетителям находить Вас прямо на картах Google. Также информация о компании будет показываться на первой странице выдачи: адрес, номер телефона, время работы, отзывы других клиентов и т.д.

Чтобы это произошло, потребуется при регистрации ответственно отнестись к заполнению данных. Нужны уникальные название и описание, которое будет оптимизировано под необходимый запрос. 

Также следует добавить логотип; фото здания, где расположена компания; фото изнутри; фото товаров/примеры работ и т.д. Это позволит потенциальным клиентам увидеть преимущества компании еще даже не перейдя на сайт. 

Просите клиентов оставлять отзывы о компании/товаре/услуге или же можете заказывать их и регулярно добавлять (также с прописанными в них запросами). И завершаем этот этап размещением нескольких ссылок на Вашу «точку на Карте» на своем сайте и в соц. сетях. 

  1. Добавление компании на карты Яндекса.

Для того, чтобы информация о компании отображалась на картах Яндекса, для начала ее необходимо зарегистрировать в Яндекс.Справочнике.

Также потребуется указать адрес компании, номер телефона, время работы, сферу деятельности, ссылку на свой сайт и/или социальные сети. После чего потребуется подтвердить введенные данные. Подробнее об этом можете ознакомиться в статье “Как добавить сайт в Яндекс.Справочник”.

Подобные секреты раскрутки сайтов еще не всем известны. То, что Вы об этом узнали, дает Вам серьезное преимущество перед конкурентами.

 

  1. Продление домена на 3 года. Подобное действие значительно повышает доверие поисковых систем к Вашему сайту, поскольку рассматривается как гарантия того, что в ближайшие три года Вы будете заниматься его развитием. Это довольно несложный в исполнении совет, но тем не мене он заслуженно относится к категории «Секреты продвижения», потому что не все знают об этом моменте.
  1. Указание юридических данных в блоке «Контакты» (контактное лицо, телефоны, адрес, ИНН и т. п.). Влияет на уровень доверия посетителей и поисковиков.
  1. Редирект с www.
    Изучая секреты SEO продвижения, обратите свое внимание на то, что поисковые системы воспринимают один и тот же сайт, у которого есть зеркала с www и без него, как два различных ресурса. Для них это будет выглядеть как дублирование, что крайне негативно скажется на продвижении. 

Поэтому нужно позаботиться о выборе основного адреса и перенаправлении со всех зеркал – выполнить так называемое «склеивание» с помощью редиректа 301. Об этом подробнее в материале «Как убрать дубликаты страниц»

  1. Переход на защищенный протокол https. Еще в 2014 году Google заявил, что https является одним из факторов ранжирования сайтов. В первую очередь это затронуло сайты, где необходимо вводить какие-либо личные данные (логин, пароль, платежные данные и т.д.), но на данный момент рекомендуется переходить на защищенный протокол всем.
  1. Выделение тематики. Если спектр услуг (или ассортимент продаваемых товаров), которые Вы оказываете достаточно широк, будет не лишним обратить внимание на секреты раскрутки сайтов, утверждающих, что намного проще выделить под каждую категорию отдельный веб-ресурс. Его будет значительно легче продвинуть за счет узкой специализации и уменьшения количества запросов, которые нужно охватить. 

Например, если Вы продаете одежду, телефоны и чайники, то продвинуть три отдельных сайта (соответствующих каждой категории товаров) будет намного проще, чем один (посвященный всем им сразу).

  1. Мобильная версия сайта. Имеется в виду не разработка отдельного мобильного приложения, а адаптивность сайта – оптимизация корректности его отображения на как можно большем количестве гаджетов. Не все
    «Секреты SEO продвижения»
    просты в исполнении, в том числе и этот. Но затраченное время и ресурсы в данном случае окупятся очень быстро.
     
  2. Отказ от использования поддоменов. Секреты эффективного продвижения сайтов включают выбор в пользу категорий (по возможности). То есть, если раньше было популярно размещать подразделы услуг или товаров на поддоменах, то сейчас это довольно негативно воспринимается поисковиками. 


     

  3. Покупка старых доменов может свести на нет все секреты продвижения, используемые Вами. Ведь чаще всего б/у домены продаются по какой-либо причине, вроде попадания под фильтр. В итоге разместив на подобном адресе свой новый веб-ресурс, Вы рискуете очень долго «барахтаться», пытаясь выбраться.
     
  4. Публичный Whois.
    «Секреты SEO продвижения» рекомендуют, чтобы регистрационная информация о Вас как владельце домена, была публичной. Это повышает уровень доверия со стороны посетителей и поисковиков. Для того чтобы выполнить эту рекомендацию обратитесь к своему доменному регистратору и изъявите свое пожелание.


     

  5. Корректные имена изображений. Секреты раскрутки сайтов включают в себя довольно простые советы вроде того, что картинки, заливаемые на Ваш веб-ресурс, должны иметь названия, соответствующие текстовому контенту на странице (в идеале в названии желательно вхождение запроса).


     

  6. Свежесть контента сайта. Если хотите, чтобы секреты эффективного продвижения сайтов работали в полную силу, не забывайте регулярно публиковать на своем веб-ресурсе новый, полезный, уникальный контент (статьи, категории, описания товаров). За этим поисковики наблюдают очень пристально.
     
  7. Обновление контента страничек. Даже самые старые страницы Вашего сайта нужно время от времени редактировать (переписывать абзацы, добавлять немного нового графического контента). Особенно те, которые уже находятся в ТОПе. Это еще раз доказывает поисковым системам, что Вы работаете над своим ресурсом.
     
  8. Ключевой запрос в числе первых 100 слов. Есть секреты SEO продвижения, которые просто нужно выполнять, не вникая в первопричину. Один из них – это обязательное размещение ключевого запроса в пределах первых ста слов текста. 
     
  9. Битые ссылки должны отсутствовать на продвигаемом ресурсе, поскольку их наличие способно существенно сократить количество посетителей и ухудшить поведенческие факторы.
     
  10. Минимальный уровень вложенности
    также относится к рекомендациям «Секреты раскрутки сайтов». Имеется в виду максимально возможное сокращение пути от продвигаемой страницы до главной. Еще один вариант изложения этого совета – «хлебные крошки» должны состоять из минимального количества элементов.
     
  11. Вхождение ключевого запроса в URL можно отнести к категории «Банальные секреты продвижения». Но тем не менее не все знают, что адрес страницы должен содержать в себе основной ключевой запрос, под который она оптимизирована. 
     
  12. Длина адреса странички должна быть кратчайшей.
     
  13. Соответствие тематики категорий, подкатегорий и товаров (рубрик и статей). Например, в разделе о телевизорах не должно быть фотоаппаратов и т. п.


     

  14. Приоритет страниц. Секреты эффективного продвижения сайтов включают в себя довольно разносторонние советы. Один из них – при формировании карты сайта использовать параметр priority для указания приоритетности индексирования страничек поисковыми роботами (главная –1; категория – 0,75; подкатегория – 0,50;товар – 0,25).


     

  15. Количество страничек сайта. Помните, что во время составления семантического ядра, запросы необходимо разбивать на группы по смыслу. На одной странице запросы должны быть собраны и оптимизированы исходя из целей пользователя и не должны дублироваться на других страниц (деревянный стол, стеклянный стол, раскладной стол — это три страницы, а не одна). 
  1. Политика конфиденциальности. Наличие подобного раздела на сайте указывает на то, что Вы заботитесь о правах Ваших посетителей. Поисковики обращают особое внимание на это.

     ​

  2. Наличие ссылок с веб-ресурсов, размещенных на доменах .gov (правительственные организации) и .edu (образовательные учреждения). Нельзя не упомянуть подобные секреты раскрутки сайтов, поскольку такие внешние ссылки являются ну очень ценными и могут весьма серьезно повлиять на рейтинг Вашего веб-ресурса.
  1. Страница ошибки (404). Должна быть качественно оформлена (не отпугивать потенциального посетителя), сообщать о том, что страницы по запрошенному адресу не существует и предлагать возможность перехода на главную страничку либо в одну из категорий.

Вот и все обещанные секреты продвижения, придерживаться которых не так уж сложно. Особенно если Вашей целью является максимально быстрое попадание в ТОПы поисковых выдач.

Можете дополнить? Поделитесь своим опытом в комментариях! 

 

Секреты SEO-продвижения и раскрутки сайта

Предлагаем вашему вниманию 12 секретов SEO-раскрутки, которые помогут вам занять топовые позиции сегодня.

Ключевик должен быть в первых 100 словах

Это один из основных принципов внедрения ключевых слов в текст. Первые 100 слов (300–500 символов) обязательно должны содержать ключ. Но при этом не забывайте, что ключи должны быть равномерно распределены по всему тексту, чтобы он был естественным.

Мобилопригодность

Сегодня люди ищут различную информацию и совершают покупки через телефоны не реже, чем через персональные компьютеры. Если ваш сайт не адаптирован к мобильным устройствам, вы упускаете большое количество трафика. Кроме того, люди, которые будут попадать к вам, будут закрывать сайт из-за долгой загрузки, непонятного и поехавшего интерфейса или плохой навигации. Все это негативно скажется на поведенческих факторах и ранжировании в поисковых системах.

Постоянная поддержка и оптимизация

Многие считают, что, оптимизировав сайт/страничку единожды, можно к ней больше не возвращаться. Напротив, методы ранжирования постоянно обновляются, ваша страница в какой-то момент может перестать соответствовать требованиям и выпадет из выдачи. Также не забывайте о конкурентах, которые не сидят на месте. Если вы перестанете работать над оптимизацией, конкуренты просто вытеснят вас. Обновляйте текст, изображения, проводите внутреннюю оптимизацию, делайте сайт быстрее и релевантнее, и тогда вы постоянно будете занимать топовые позиции.

Смена CMS

Далеко не все знают о том, что при смене движка сайт может потерять свои позиции в выдаче. Все дело в том, что при смене возникает риск нарушить архитектуру сайта, перелинковку, могут появиться дубли и т. д. Поэтому необходимо взвесить все риски дважды, прежде чем менять CMS.

Даже незначительные изменения могут повлиять на позиции в выдаче

Казалось бы, что может измениться, если вы добавите новый пункт в меню навигации, измените заголовок или текст на главной странице, внесете изменения в шапку сайта и т. д.? Но после такого поисковые системы начнут по-другому видеть ваш сайт, и вы можете как потерять, так и улучшить позиции. Поэтому важно даже при небольших корректировках учитывать все требования и рекомендации SEO.

Содержание ключа в ссылке

Ссылка продвигаемой страницы должна содержать запрос. Сделать это довольно просто, но многие об этом не задумываются. Будьте умнее ваших конкурентов. Используйте каждую мелочь. Поисковики гораздо охотнее покажут вас, если в ссылке будет содержаться ключевая фраза.

Внешние ссылки на доменах .gov и .edu

Не все знают, какую ценность имеют внешние ссылки на таких доменах, как .gov (правительственные организации) и .edu (образовательные учреждения). Между тем наличие ссылки, ведущей на ваш сайт, на таких сайтах очень сильно повысит ваш рейтинг.

Корректные названия изображений

Поисковые системы также учитывают все изображения. Для них очень важно, какое название имеет файл. Поэтому прежде чем загружать картинку на сайт, обозначьте ее советующим образом, чтобы название содержало ключ. Можно вписать ключевую фразу английскими буквами (например, sekrety-seo.jpeg). Поисковики это прочтут. Каждой фотографии, изображению и другим графическим элементам необходимо задать метатег alt. Это альтернативное описание. Иными словами, в данном теге находится информация о том, что изображено на картинке.

Указание контактных и юридических данных

Данная информация повысит уровень доверия как со стороны пользователей, так и со стороны поисковиков. Указание подобных сведений говорит о серьезности компании, о том, что ей можно доверять. Люди будут более охотно оставаться на сайте, а это улучшит поведенческие факторы.

Политика конфиденциальности

Еще один раздел сайта, который способствует увеличению уровня доверия со стороны пользователей и поисковых систем. Вы думаете о безопасности и сохранении персональных данных своих посетителей и поэтому оповещаете их об этом.

5 секретов Яндекса: нестандартные методы SEO


Фото из личного архива

Расшифровку SEO как «поисковые машины оптимизации» понимают более чем дословно, поэтому в этом выпуске «5 секретов» речь пойдет о рабочих мелочах, не являющихся стандартными методами поисковой оптимизации: работе со ссылочной массой, продвижением сайта, у которого контакты не совпадают с регионом продвижения, и внутренней навигацией сайта. Об этом рассказала руководитель отдела продвижения сайтов Russian Promo Анастасия Шестова.

Оптимизация внутренней навигации

Зачастую необходимо продвигать ресурсы, структура которых, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Разумеется, переделка сайта потребует времени и значительных денежных средств. Что же необходимо делать в этом случае?

На самом деле, существуют способы усовершенствования доступности сайта без переделки структуры. Прежде всего, необходимо выделить основные направления, которые должны быть доступны пользователям. Далее используйте различные методы, такие как текстовая перелинковка, ссылочный футер, дополнительные навигационные элементы и т.п.

В качестве примера по работе со структурой можно рассмотреть один из дилерских сайтов, продвигаемых нашим агентством. На изображении ниже представлена модельная страница, которая была на сайте изначально. Как видно из скриншота, на ней содержится только текст, несколько ссылок на внутренние страницы, а также условия покупки, не привлекающие особого внимания пользователя.

После подробного анализа и доработки структуры страница приняла следующий вид:

Сразу можно отметить, что страница стала более удобной за счет размещенных на ней меню и баннеров с акциями. Условия приобретения автомобиля стали более заметными. И в целом визуально страница стала более привлекательной, что в конечном счете повлияет на конверсию сайта.

Продвижение в другом регионе

Сделать МО Москвой можно не только росчерком пера политика. Зачастую необходимо продвигать сайты с контактами в МО, при этом продвижение ориентировано на Москву. В данном случае достичь успеха бывает очень сложно, поскольку сайту присваивается регион подмосковного города, и о позициях в регионе «Москва» можно забыть. Что делать, если у вас в продвижении именно этот ресурс? Прописывайте организацию в Яндекс.Вебмастере в формате:

Москва, «подмосковный город», «точный адрес». Например:

Метку в этом случае надо ставить вручную, далее списывайтесь с техподдержкой, если все же возникают проблемы с присвоением региона «Москва», то необходимо как последнюю меру использовать работу с народными картами. Разумеется, данный процесс длительный, переписка с техподдержкой обширна, но в случае успеха это более чем оправдано.

Создание «рабочей» ссылочной массы

Чтобы эффективно тратить бюджет на ссылочную массу, без которой не обойтись в конкурентных коммерческих тематиках, необходимо с частью закупаемых ссылок работать вручную. Ссылочный профиль должен хотя бы на какую-то часть состоять из ссылок с реальными переходами.

Как добиться «рабочей» ссылочной массы? Выделяйте часть бюджета на точечную закупку ссылок, донор ссылки должен быть «живым» сайтом с постоянной аудиторией, ссылка должна располагаться в видимой области, желательно, чтобы ссылка имела прикладной характер для пользователя. Например, для сайта по охоте подойдет ссылка на внедорожники и т.д. Проверить работоспособность ссылочной массы поможет анализ ссылочного трафика, его нужно делать постоянно, чтобы понимать, за что вы платите деньги.

 Имитация естественного ссылочного профиля

Поскольку сайт состоит из множества страниц, показателем неестественного притока ссылочной массы как минимум будут ссылки только на ряд страниц сайта. Необходимо делать закупки и на второстепенные страницы. Как получить с этого максимум выгоды? На самом деле, очень просто. Закупайте ссылки на внутренние страницы, имеющие дополнительную информацию по продвигаемым направлениям. С этих внутренних страниц делайте ссылки на продвигаемые страницы. Таким образом, прокачивая внутреннюю страницу, можно косвенно влиять на продвижение нужной страницы, а также повысить релевантность сайта продвигаемым запросам в целом.

Создание «фишек»

Дополнительные сервисы должны быть спутниками ваших товаров и услуг, они должны облегчать жизнь потенциальному покупателю. Лучше всего, разумеется, быть определенными новаторами. Но если этого не получается, нужно задержать пользователя на странице хотя бы интересным функционалом или игрой. К примеру, на нашем корпоративном сайте можно найти функционал «накликай скидку». Он позволяет пользователям реализовывать определенную игру, при этом получая реальную выгоду в виде скидки на услуги агентства.

8 секретов SEO-продвижения в 2020 году

Иногда кажется, что некоторые SEO-специалисты, особо не напрягаясь добиваются того, к чему другие идут годами. И нет, дело не в везении/удаче или древних обрядах, а в том, что они знают секреты SEO продвижения, которые помогают им достигнуть желаемого результата за более короткий срок. 

Конечно, палить все свои SEO фишки никто не осмелится. Но мы подготовили для вас 8 хаков, о которых вам вряд ли кто-то говорил, но они здорово помогут для продвижения сайта в Google. 

Если вы устали от старых советов типа “добавьте в первый абзац ключевой запрос”, то эта статья вам точно понравится.

Секрет SEO #1. Cлова-триггеры в теге Title

Все наверное слышали о том, что заголовок должен быть цепляющий. А вот Росс Хадженс из SiegeMedia постарался, проанализировал около 8000 страниц, которые входят в ТОП поисковой выдачи, и вычислил что же именно это за слова, что помогают страницам хорошо ранжироваться. Поэтому если и вы хотите добиться результатов — используйте следующие слова-триггеры в теге Title, чтобы получить больше трафика и повысить CTR (как следствие).

  1. Лучший
  2. Новости
  3. Обзор
  4. Топ
  5. Гайд
  6. Информация
  7. Сообщество

Подробнее об этих словах и почему они можно почитать в самой статье Росса.

Источник.

И кстати, если также в метатег Title добавить год — это еще сильнее повысит кликабельность, так как людей всегда интересуют свежие новости.

Какой заголовок будет для вас более предпочтительным:

Куда лучше инвестировать деньги? — Новости Биржи

или

Куда лучше инвестировать деньги в 2020 году? — Новости Биржи

Вот еще несколько слов, которые можно применить:

  • Выбрать
  • Пошагово
  • Легко
  • Быстро
  • Новый
  • Как
  • Улучшить

Секрет SEO #2. Используйте поддиректории вместо поддоменов

Если у вас, к примеру, есть блог, который лежит на поддомене — перенаправляйте его на подкатегорию основного домена. Изменив адрес blog.*название*.com на *название*.com/blog, вы сможете получить прирост органического трафика более чем на 10%. 

P.S Не забудьте поменять все внутренние ссылки на новый адрес и сделайте 301 редирект со старых адресов на новые. 

Секрет SEO #3. Загружайте страницы быстрее конкурентов

Уже с 82 версии Google Chrome появилась функция visibility. Если для картинок настроить свойство visibility=auto, то они будут подгружаться не все сразу, а поочередно при скролле, что поможет вам улучшить скорость загрузки страницы.

Секрет SEO #4. Уделите особое внимание футеру

Большинство владельцев сайтов недооценивают всю важность футера (нижнего колонтитула). А это очень даже зря. Поэтому дадим пару важных советов:

  • Не нужно добавлять в футер всевозможные линки делая длинное полотно. Подходите к этому вопросу стратегически и добавляйте только те ссылки, которые действительно соответствуют критериям поиска юзеров. И без зазрения совести удаляйте “мертвые страницы”.
  • Используйте одну ссылку, вместо нескольких. Например, если у вас сеть магазинов, то не нужно добавлять в футер адрес каждого магазина. Сделайте просто одну ссылку “Магазины рядом со мной”.
  • Вам необязательно давать линки только на страницы продуктов и услуг. Вы также можете ссылаться на свои веб-страницы с наибольшей полезностью или на последние новости/статьи блога.

Секрет SEO #5. Отслеживайте ранжирование ваших картинок и видео-контента

Большинство ваших конкурентов даже не догадываются о том, что можно хорошо продвигаться с помощью визуального контента. Удивительно, как многие отслеживают посещаемость сайта, позиции, CTR, но пренебрегают мониторингом фото и видеоконтента. 

Как только вы вычислите какие визуальные ресурсы работают хорошо, а какие нет, вы узнаете, какие из них лучше перезалить, а какие улучшить, чтобы получить больше трафика. Поэтому не забывайте работать над ними.

Секрет SEO #6. Делайте подкасты

В последнее время подкасты набирают огромную популярность среди молодой аудитории. И в основном их слушают с мобильных телефонов. Поэтому не теряйте такой возможности. Тем более в Google есть отдельный сервис для подкастов, который поможет вам повысить узнаваемость и привлечь больше фанов.

Секрет SEO #7. Не используйте даты в URL-адресе

Многие ошибочно предполагаю, что если добавить дату в URL-адрес, то контент сразу попадет на первую страницы Гугла, как самый свежий. А не тут то было. Система работает в точности да наоборот 😉

Поэтому если вы решите воспользоваться этой фишкой — не забудьте настроить 301 редирект для старых URL-адресов.

Секрет SEO #8. Как скрыть ссылки от конкурентов

Очень часто конкуренты анализируют ссылочный профиль и затем на основе этих данных строят себе стратегию построения ссылочной массы. Мы тоже советуем так делать, но если вы не хотите, чтобы конкурент смог отследить ваши ссылки, то вы можете скрыть их от различных сервисов, как Ahrefs, Serpstat и прочих. Это, конечно, можно сделать в robots.txt, но тогда вы оставите после себя футпринт по которому затем можно будет легко обнаружить PBN сеть.

Чтобы этого не допустить — закройте доступ к ботам через .htaccess файл, ведь его кроме вас никто не увидит. Плюс ко всему, если заблокировать этих краулеров вы снизите нагрузку на сервер: два зайца одним махом. 

Просто добавьте этот код в .htacess файл:

 

НАЖМИТЕ, ЧТОБ СКОПИРОВАТЬ КОД

Секреты SEO как выйти в ТОП 10 Яндекса и Google

Привет Друзья! Что вы пожелали своему бизнесу на Новый год? Расширить клиентскую базу? Увеличить объем продаж? Преумножить число постоянных клиентов? Чтобы это реализовать нужно знать основные секреты SEO продвижения сайта, о которых и поговорим в этой статье.

Секреты SEO как выйти в ТОП

Прибыль и продажи начинаются тогда, когда есть хороший трафик на сайте! Таким образом, у вас будет шанс собрать большую аудиторию потенциальных покупателей. Также нужно заниматься производством качественного продукта или услуги, наполнять сайт подходящим SEO-контентом, и расширять свою клиентскую базу.

Многие фирмы имеют плохо оптимизированный веб-сайт, в результате чего естественный трафик получается очень скудным. Однако эту проблему можно постараться исправить. Несколько небольших изменений, внесенных на сайт, и вы сможете в полной мере насладиться ростом рейтинга сайта и трафика в течение совсем небольшого периода времени.

Существует несколько основных SEO секретов использования поисковой оптимизации, которые помогут раскрутить веб-сайт и вывести его в ТОП 10 Яндекса и Google. Некоторые из них совсем простые и займут у вас минимум времени, для использования других стоит обратиться к SEO-профессионалам, дабы сэкономить ваше время.

Адаптация сайта под мобильные устройства

В начале ноября компания Google подтвердила, что с 10 января 2017 года будет в первую очередь индексировать мобильные веб-страницы, это означает, что первостепенной задачей становится создание оптимизированного для мобильных устройств сайта.

Это не просто сайт с мобильной версией, который прошел тестирование Google Mobile Friendly, а тот, который оптимизирован для ранжирования мобильных результатов. Большинство сайтов в наше время уже имеют мобильные версии, но не все из нас прилагают достаточно усилий, чтобы сайт успешно ранжировался при мобильном индексировании в Google.

Сегодня все больше людей ищут информацию в Google с помощью мобильного устройства, а не сидя за стационарным компьютером. Хотя пользователи по-прежнему предпочитают работать именно на ПК, весьма вероятно, что это лишь вопрос времени, когда мобильные технологии одержат победу и в этой сфере. Лично на мой сайт 65% всего трафика идёт именно с Google.

По этой причине стоит задуматься над тем, чтобы не только создать мобильную версию сайта, но и сделать так, чтобы ваш сайт удовлетворял новой системе индексирования.

Обновляем внешние ссылки

Вы наполняете свой блог контентом, он получает много трафика, и им активно делятся в соцсетях. В нем появляются ссылки, которые с течением времени устаревают. Какие-то из них и вовсе пропадают. Стоит регулярно проводить анализ и проверять актуальность ссылок на ваш сайт.

Это особенно важно, если на вашем сайте имеется блог. Ссылки, указывающие на старые сообщения в блоге или страницы, которые менее востребованы, чем могли бы быть, необходимо либо обновить, либо сделать так, чтобы они перенаправляли пользователя на свежие страницы.

Чтобы ускорить этот процесс, можно скачать список страниц вашего сайта, на которых имеются внешние ссылки, а затем пропустить эти страницы через сервис Screaming Frog. Так вы сможете узнать, какие из страниц больше не существуют. После выполнения этой проверки те, которые больше не существуют, но имеют внешние ссылки, должны перенаправлять пользователя на релевантную страницу вашего сайта.

Анализ сайтов конкурентов

Если вы не следите за деятельностью своих конкурентов, то самое время начать это делать. Меняли ли они названия страниц на своих сайтах? Занимаются ли они линкбилдингом, или так называемым наращиванием ссылочной массы? Публикуют ли пресс-релизы?

Просканируйте их сайт через Screaming Frog, чтобы понять, чем пользуются они, чего не хватает вашему сайту. Используйте инструмент Majestic для того, чтобы проанализировать их обратные ссылки.

Вы получите быстрые результаты, если будете использовать новые ключевые слова, это позволит сосредоточить внимание на новых публикациях именно относительно вашего бизнеса, а не ваших конкурентов. В зависимости от того, насколько большие сайты у ваших конкурентов, насколько велико у них количество обратных ссылок, столько и времени вам придется потратить на то, чтобы проанализировать всю эту информацию.

Скорость загрузки страницы

Мы уже упоминали то, насколько популярен нынче поиск в сети при помощи мобильных устройств, поэтому крайне важно, чтобы сайт быстро загружался. Никто не любит ждать, когда страница веб-сайта, наконец, загрузится до конца. Это касается и мобильных устройств, да и простых компьютеров.

Веб-сайты, которые быстрее загружаются, лучше ранжируются и конвертируются. В конце концов, кому захочется тратить свое время онлайн-шопинга, чтобы дожидаться полной загрузки страницы, когда аналогичный продукт или услугу можно приобрести в другом месте гораздо быстрее?

У Google даже имеется свой инструмент PageSpeed, который поможет устранить проблемы, связанные с медленной загрузкой.

Хочешь выделиться? Используй Schema!

Большой процент результатов Google включает в себя Rich Snippets (расширенные описания веб-страниц) на базе микроразметки Schema. Тем не менее на конец 2016 года доля веб-сайтов, использующих этот инструмент и отображающихся в результатах Google и Яндекс, была незначительной.

И все же есть еще много сайтов, к примеру, ваш и ваших конкурентов, в которых не использовался этот инструмент от Schema или был использован не в полной мере. Это значит, что у вас есть возможность выделиться на их фоне или хотя бы встать с ними на один уровень.

Эти самые расширенные сниппеты помогают выделить вашу компанию в результатах поиска согласно запросу. Если у сайта имеется расширенное описание, то возрастает вероятность того, что из всего списка предложенных вариантов пользователь кликнет именно на ваш сайт.

Google и Яндекс показывают множество результатов с расширенными сниппетами, возможно, ваш бизнес может извлечь выгоду из использования этого инструмента от Schema. К примеру, таким образом вы сможете выделить на фоне прочих результатов поиска ваши мероприятия, продукты, рецепты или видео.

Грамотная внутренняя оптимизация сайта

Очень важным моментом в продвижении сайта, является его внутренняя оптимизация, на которую большинство  владельцев сайтов не обращают должного внимания. Я имею ввиду правильную перелинковку страниц. Только за счёт неё я увеличил посещаемость своего ресурса с 400 до 1000 человек в сутки. Кому лень читать об этом переходите сразу к просмотру видео:

Вот собственно и все главные SEO секреты продвижения сайта в поисковиках, которые я хотел упомянуть в этой статье. Если вы хотите наиболее глубоко погрузиться в мир SEO и научиться продвигать сайт самостоятельно и бесплатно, приходите ко мне на онлайн и оффлайн обучение по SEO-оптимизации WEB сайтов.

Раскруткой сайтов я занимаюсь уже более 7 лет и помимо сайтов заказчиков веду шесть своих интернет проектов:

  1. Сайт Хозяин дачи. Вы сейчас на нём
  2. Сайт о путешествиях: Авиамания
  3. Канал на Ютубе о автомобилях: Толя Питерский
  4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
  5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
  6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

Все эти ресурсы приносят мне хороший доход. Зная основные секреты SEO-оптимизации можно продвинуть и раскрутить любой бизнес. На этом всё, всем удачи и до новых встреч!

что нового в SEO? — Lemarbet

С каждым годом, благодаря развитию технологий, появляются новые тренды и особенности в сфере SEO. Поэтому мы, традиционно, в начале года делаем обзор основных мировых тенденций и готовим статью для владельцев бизнесов. Давайте разберемся, что необходимо учитывать в продвижении сайтов в 2020 году, чтобы добиться успехов и увеличения целевого трафика и продаж. Также есть продукт для SEO — это SEO-alerts, можно автоматически получать актуальную информацию каждый день о семантике и SEO-аудите.

Многолетний опыт работы с клиентами подсказывает, что владельцы веб-ресурсов должны оставаться в курсе последних тенденций отрасли.

Способы и цены продвижения сайта в Google

Название канала трафикаВиды работЦена
Поисковый маркетингSEO-продвижение сайтаБесплатно
Продвижение в социальных сетяхSMM, SMOБесплатно
Директ или прямой маркетингSMS-маркетинг, E-mail-рассылкаПлатно
Видео маркетингYouTube-оптимизацияБесплатно
Реклама в КМСРеклама в Google AdsПлатно

Как видим, что 3 из 5 способов принято считать бесплатными. Все потому, что вложенные деньги в эти виды работ год назад, дальше будут давать результаты и будут работать на рост сайта.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Продвижение сайта, что это? Как работает SEO? Коротко об основном». Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о SEO. Приятного просмотра!

Хотите узнать самые распространенные вопросы от владельцев бизнеса к SEO-компаниям по продвижению и раскрутке? Давайте их озвучим!

  1. Какой период времени ждать первых результатов от продвижения в Google?
  2. Почему так долго необходимо ждать результатов работы по продвижению?
  3. Действительно ли существует «песочница» для нового домена в процессе продвижения сайта?
  4. Как влияют ссылки на продвижение магазина в «Гугл»?
  5. Как быстро продвинуть сайт в ТОП Google? Действительно ли это возможно?
  6. Стоит ли делать SEO-аудит сайта перед его продвижением и раскруткой?
  7. Можете ли вы предоставить гарантии и прогнозы по продвижению и раскрутке?
  8. С чего стоит начать продвижение и раскрутку?

Мы можем сделать вывод, что многие владельцы бизнеса стараются постоянно читать обновленную информацию о SEO-продвижении и раскрутке. Однако основным рычагом в принятии решений по продвижению и развитию компании в целом является SEO-отдел.

Ведь если для интернет-агентства такой мониторинг — залог успешного выполнения работы, то для заказчика это возможность разобраться, что и почему предлагает SEO-специалист для улучшения позиций продвигаемого сайта.

Решение технических вопросов веб-ресурса — это только подготовка к продвижению. Само же продвижение состоит из стратегии (т.е. комплекса определенных действий, направленных на достижение поставленных целей), которая обязательно учитывает основные тренды. А тренды меняются в зависимости от того, какие технологии появляются в жизни людей.

Итак, перечень изменений в факторах ранжирования поисковых систем в 2020 году, о которых мы в этой статье поговорим. Поехали?

  1. Оптимизация сайта под мобильные устройства. Основное внимание стоит обратить на данный пункт, ведь качественное и успешное продвижение на 50% зависит от оптимизированного сайта для мобильных устройств. В случае отсутствия оптимизации ваш сайт в 2020 году или остановится в росте, или начнет резко падать в позициях. Как это исправить, более подробно остановимся чуть ниже.
  2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация сайта.
  3. Роль, значение семантики в продвижении сайта.
  4. Влияние поведенческих факторов на продвижение.
  5. Качественные ссылки как условие раскрутки.
  6. Растущая роль локального поиска в 2020 году.
  7. Рост популярности графов знаний.
  8. Рост популярности голосового поиска.
  9. Переход на HTTPS как обязательная составляющая продвижения сайта в 2020 году.

Давайте рассмотрим ключевые тенденции SEO, которые следует учитывать для того, чтобы продвигать свой сайт в 2020 году.

Андрей Чорный подготовил видео «Не растет SEO-трафик? Как искать и анализировать аномалии в продвижении сайта? Примеры и кейсы». Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о SEO 2020. Приятного просмотра!

1. Оптимизация сайта под мобильные устройства

«Мобайлгеддон» — так разработчики назвали обновление одного из алгоритмов Google, запущенного 21 апреля 2015 года. Его особенность заключается в том, что в поисковой выдаче приоритетными стали сайты, имеющие версию для мобильных устройств. С тех пор значение мобильной верстки в продвижении только увеличивается. Основные ответы на вопросы, как именно влияет мобильная верстка на продвижение сайта, были достаточно детально изложены в англоязычной статье.

Основная причина, по которой произошли такие изменения в алгоритмах Google связана с ростом мобильного трафика. В результате, разработчики стали учитывать особенности использования веб-ресурсов даже на 5-дюймовых экранах.

Сравнение роста мобильного поискового трафика одного из интернет-магазинов в 2017 и 2018 годах:

На что стоит обратить внимание на Вашем сайте, чтобы его продвижение в Google в 2020 году не перестало приносить Вам целевого трафика? Понимая современную активность роста трафика с мобильных устройств.

Mobile First Index. Основная концентрация внимания Google при ранжировании сайтов в поиске — присутствие удобной мобильной версии сайта. Уже с конца 2018 это правило ранжирования — Mobile First Index было введено в действие. Согласно этому правилу, преимущество в предоставлении позиций в ТОП — 3 и ТОП — 10 будут иметь сайты, имеющие мобильную версию. Проверить, как сейчас выглядит ваш сайт, можно в кабинете вашего Google Search Console (как ранее известного как Google WebMasters).

Юзабилити сайта. Одним из важных факторов продвижения сайта в 2020 году является вид и удобство использования пользователем. О чем идет речь? Вся информация доступна, форма обратной связи есть в наличие, и пользователю не сложно ее заполнять. Однозначно, внимание также будет уделяться структуре сайта и степени легкости нахождения информации в 2-3 клика. Ведь в случае даже одного неудачного раза в опыте пользования Вашим сайтом потребители наверняка не захотят у вас покупать, а поисковые системы, понимая это, уже не позволят расти вашим позициям. Для качественной проверки юзабилити сайта рекомендую использовать карту кликов Plerdy.

Скорость загрузки. Google сообщает: в том случае, если загрузка сайта длится дольше 2-3 сек., веб-ресурс не сможет быть выше конкурентов, то есть выше тех сайтов, которые загружаются значительно быстрее. Соответственно, продвижение сайта и вся работа над ним будет неэффективной. Идеальным показателем загрузки считается 1,5 сек. Проверить скорость загрузки Вашего сайта.

Быстро загружаемый контент по технологии AMP. АМР — технология ускорения мобильных страниц, которая была создана сторонними разработчиками и активно продвигается поисковой системой Google. Основной задачей использования этой технологией — является ускорение загрузки мобильной страницы сайта (что сейчас очень важно для поисковых систем Google).

Каким образом технология AMP помогает в продвижении и как ее внедрить уже сегодня, дабы быть впереди конкурентов?

Суть заключается в том, что на сайт размещают специальные теги, которые затем считывает, запоминает и кэширует поисковая система Google. После этого, при заходе пользователя в поиск и переходе на эту страницу, — она ​​моментально грузится. Страницы, которые используют технологию AMP, в поиске всегда расположены выше конкурентов. Этому способствует скорость загрузки и адаптация к мобильным устройствам.

Что ж, кому технология подходит для использования?

  • Сайтам новостей.
  • Порталам.
  • Каталогам (не используют фильтров).
  • Блогам.
  • Страницам-зацепки с использованием краткой информации для последующего перехода на основной сайт.
  • Интернет-журналам.

В общем, AMP технология — современный тренд SEO-продвижения сайта в поисковых системах Google. Однако, применять ее можно только для узких задач и малых сайтов некоторых категорий на больших сайтах. Приоритетной ее задачей является сделать мобильную версию сайта «легкой» и донести информацию до пользователей максимально быстро, насколько это возможно.

Progressive Web Apps (PWA). Несмотря на то, что эта технология существует с 2015 года, она только в 2020 году будет набирать ощутимые обороты в использовании для задач продвижения сайта. Progressive Web Apps (PWA) — технология, позволяющая кому угодно использовать сайт в формате установленного на телефон приложения.

Анимированный пример использования PWA на смартфоне от Google Developers можете посмотреть здесь.

Преимущества Progressive Web App:

  1. прогрессивная — работает для всех пользователей, независимо от выбора браузера;
  2. адаптивная — удобная в использование на всех устройствах: планшет, мобильный телефон, настольный компьютер;
  3. отсутствует зависимость от связи с Интернетом — позволяет работать и читать информацию в автономном режиме или при плохой интернет-связи;
  4. постоянно актуальная информация — всегда обновляется;
  5. безопасная — благодаря использованию https, предотвращается перехват содержания личных данных;
  6. содержит ретаргетинг — благодаря push-сообщениям, повторно привлекает пользователей;
  7. легкая в установке — не требует сложных систем инсталляции.

В Украине, пока еще, далеко не все сайты перешли на адаптивный или мобильный дизайн. Возможно чуть лучше ситуация с интернет-магазинами в Киеве — все таки количество онлайн-магазинов и сервисов в столице выше, чем в других городах. Однако, по мере увеличения конкуренции, можно с уверенностью сказать, что 2020 год пройдет под знаком оптимизации для смартфонов.

2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация сайта

Уникальность и релевантность контента, как и раньше, является основой продвижения в Google. Правда в 2018-м, из-за конкуренции в сфере электронной коммерции в Украине, требования к качеству контента будут расти.

Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты под определенные ключевые слова. Каждая статья должна быть:

  1. Уникальной. Чем выше уровень уникальности статьи — тем выше ее ценность для пользователя, а значит и для поисковой системы. Рекомендуемый процент уникальности контента для качественного продвижения сайта не ниже 90-95%. Уникальность и качество оптимизации контента можно проверить на Advego;
  2. Читабельной. Материал должен легко восприниматься и быть ориентированным на свою целевую аудиторию. Основной задачей контента на сайте является донесение информации к потенциальному клиенту. Чем удобнее контент будет расположен и структурирован, тем больше отдачи он будет приносить;
  3. Экспертной. То есть максимально раскрывать определенный вопрос, интересующий посетителя веб-ресурса. Благодаря экспертным статьям и блогам в целом можно достичь не только качественного продвижения сайта, но и стать лидером мнений для ваших клиентов.
  4. Особые требования к качеству текстов появились после выхода алгоритма Google Hummingbird (Колибри) 26 сентября 2013 года. С его помощью робот начал оценивать релевантность контента и его соответствие поисковым запросам.

Приблизительно в то время стала набирать популярность новая методика написания текстов — LSI-копирайтинг, которая является следующим шагом в развитии после SEO-копирайтинга.

Анализируйте для лучшего продвижения сайта контент конкурентов

Для понимания того, каким должен быть контент на сайте, сколько его необходимо, какие ключевые слова стоит использовать, уже недостаточно опираться только на опыт специалиста. Сегодня написание текстов предусматривает еще и детальный анализ выдачи конкурентных статей. На основе такого анализа пишутся новые качественные (интересные и полезные) статьи, основанные на достоверных данных, с широким использованием синонимов, уместным добавлением ключей и правильно структурированным текстом.

Только тогда SEO-продвижение будет качественным.

Во время анализа контента конкурентов рекомендую обращать внимание на такие моменты.

  1. Количество символов, используемых для продвижения в статье. Благодаря этому показателю вы будете знать, какой объем статьи вам необходимо написать для вашего сайта (страницы). Рекомендую писать статью на 100-300 символов больше, чем у конкурентов.
  2. Уникальность. Придерживайтесь правила уникальности — не менее 90%. Однако, стоит стараться стремиться к максимальной оценке.
  3. Орфография и читабельность. В соревновании по количеству принятых в тексте ключевых слов не забывайте о читабельности и правильности построения предложений. Это важно и для продвижения сайта, и для пользователей.
  4. Плотность ключевых слов — процент ключевых слов в соотношение к написанной статье. Проверяйте этот показатель у ваших конкурентов, ведь если символов в их материалах много, а оптимизация низкая, вы с легкостью (при условии одинакового количества символов, но лучшей оптимизации) сможете обогнать ваших конкурентов. Рекомендую, чтобы плотность ключевого слова в тексте была 3-4%.

Не стоит забывать, что в 2020 году Google активно пропагандирует “0 место” в поисковой выдаче. Поэтому попасть сюда мечтает каждый владелец сайта. Это все реально благодаря качественному продвижению сайта, интересному и структурированному контенту.

Активно используйте LSI копирайтинг

В 2020 году LSI-копирайтинг будет продолжать набирать популярность в Украине. Это нужно обязательно учитывать, чтобы продвинуть свой сайт в ТОП Google.

Говоря о контенте, не стоит, также, забывать, что есть еще один вид материалов, интерес к которому стремительно растет. Это — видео.

Многие веб-ресурсы уже обзавелись влогами или же используют видео как дополнение к текстовому содержанию своих страниц. Еще в марте 2017-го в исследовании Cisco, было спрогнозировано, что к 2021 году видеоконтент будет составлять 78% от всего трафика на мобильных устройствах.

Очевидно, что в 2019-м количество видеоконтента в формате обзоров, интервью, отзывов, обучающего видео, вебинаров будет расти.

Используйте при раскрутке сайта не только четко найденные ключевые слова «смартфон купить», а, в первую очередь, помните, что люди ищут как решить проблему отсутствия телефона. Например: «Как выбрать и купить бюджетный смартфон за 3000 грн.» Таким образом вы помогаете пользователю решить проблему, тем самым оптимизируя и продвигая сайт в поисковых системах.

Одним из качественных источников подсказок при поиске LSI-ключевых запросов является нижняя часть поисковой страницы Google. Именно схожие поиски, связанные с вашим запросом, позволят вам писать тексты максимально понятно. Соответственно, оптимизировано как и для пользователей, так и для поисковых систем Google.

Продвижение сайта в ТОП Google с помощью видеоконтента

Какой видеоконтент можно использовать для качественного SEO-продвижения и раскрутки сайта в ТОП Google?

  1. Видео-обзоры. Этот метод ознакомления клиентов о товаре и одновременного продвижения сайта популярен уже достаточно давно. Все, что для этого необходимо, это товар, который является интересным для пользователей. Здесь нужно собрать все нюансы его использования (плюсы, минусы, характеристики) и др. интересную информацию. Такой метод продвижения сайта является наиболее распространенным в интернет-магазинах;
  2. Видео-отзывы. Уже давно никто не доверяет обычным отзывам на сайтах. Поэтому для создания доверия к вашему бренду рекомендую предоставлять видео-отзывы благодарных клиентов. Такой метод продвижения сайта с помощью видео-отзывов наиболее распространенный для сегмента B2B.
  3. Вебинары. В любой сфере деятельности бизнеса вебинары полезны и действительно помогают в продвижении сайта. Давайте возьмем в качестве примера для рассмотрения довольно сложную сферу — юриспруденцию. Казалось бы, трудно использовать вебинары для этой отрасли. Однако, совсем нет! Например: «Торговая марка. Все нюансы при регистрации». Достаточно раз в месяц подготовить интересную и актуальную тему и записать вебинар.
  4. Выходы в прямые эфиры в соцсетях. Конкуренция в таком формате видео-контента для оптимизации сайта пока сравнительно мала. Поэтому пока ваши конкуренты еще это не используют, вам стоит поработать на опережение. Выходы в эфир следует использовать для привлечения так называемой «теплой» аудитории, то есть лояльной к вам. На страницах соцсетей сообщите о тематике вашего прямого эфира, времени его выхода — и привлекайте как можно больше аудитории. В прямом эфире отвечайте на вопросы и делитесь собственным опытом. После завершения обсуждения храните видео прямого эфира и делитесь ним в соцсетях, корпоративных страницах и на страницах вашего сайта.

Отдельно стоит напомнить, что еще в 2016 году Google приобрела 2 стартапа в сфере работы по распознаванию и взаимодействию с видео — Moodstocks и Eyefluence. Так что, похоже, что уже в ближайшем будущем нас ждут улучшения в поисковой оптимизации видео.

Расширяет возможности продвижения сайта с помощью микроразметки

Учитывая то, что теперь все труднее становится обращать внимание на ваш сайт через интересный Title страницы и Description в поиске Google, помочь пользователю выбрать именно вас сможет микроразметка. Именно из-за использования микроразметки ваш сайт лучше оптимизирован, что гарантирует более качественное продвижение. Он выделяется среди других в ТОП Google благодаря таким моментам:

  1. Использование оценки статьи или страницы (так называемые звездочки).
  2. Добавление к основной странице 2-3 релевантных по поиску страниц вашему сайту.
  3. Увеличение ширины страницы в поисковой выдаче.
  4. Возможность отображения фото или видео страницы сайта рядом с Title и Description;
  5. Возможность сразу из поисковой выдачи осуществить поиск по вашему сайту.

Но, говоря о будущем развитии SEO, стоит помнить, что без внутренней оптимизации, сайт с качественным содержанием не сможет быть конкурентным в поисковой выдаче. Поэтому, прежде чем использовать инновационные техники привлечения клиентов и внедрять новые маркетинговые стратегии, веб-ресурс нужно, прежде всего, полностью оптимизировать.

 

3. Роль значения семантики в продвижении сайта

Наличие качественного семантического ядра, как и прежде, в 2020 году является важнейшей составляющей SEO-продвижения сайта в ТОП Google. Без него невозможно представить дальнейшую раскрутку сайта.

Семантическое ядро составляется с помощью помощника от Google “Google Ads”. Благодаря этому инструменту вы сможете собрать качественное, а главное, цельное семантическое ядро, чтобы использовать его при SEO-продвижении сайта.

Напомним, что сбор семантики — первое условие в процессе оптимизации контента и дальнейшего продвижения сайта.

Основным критерием выбора ключевых слов являются:

  • соответствие вашей тематике. Все ли собранные и кластеризованные ключевые слова соответствуют вашему товару или услуге?;
  • частотность. Принято разделять ключевые слова по частотности на 3 группы: низкочастотные (до 500 запросов в месяц), среднечастотные (до 2000 запросов в месяц) и высокочастотные (более 2000 запросов в месяц). Стоит помнить, что усилия при продвижении сайта в ТОП Google рекомендуют возлагать на среднечастотные и высокочастотные ключевые слова. Однако, есть еще один критерий, который однозначно поможет вам в решении, на каких именно ключевых словам стоит концентрироваться.
  • конкуренция. Последний критерий, на который вам стоит обратить внимание. Именно по его результатам вы сможете проанализировать ситуацию в вашем сегменте при продвижении сайта. Согласно конкурентности, ключевые слова могут быть: низкоконкурентными, среднеконкурентными и высококонкурентными. Чем больше конкуренция по ключевому слову, тем труднее попасть в ТОП Google.

Сопоставляя два показателя: частотность и конкурентность, выбирают стратегию SEO-продвижения сайта в ТОП Google. Например: ключевое слово «купить смартфон» имеет высокую конкурентность и высокую частотность поиска, слово «купить мобилку» имеет среднюю конкуренция и высокую частотность, слово «купить гаджет» низкую конкурентность и низкую частотность. Исходя из данных, привлекательным ключевым запросом является «купить мобилку», ведь приложив не слишком много усилий, мы сможем достичь успеха в продвижении сайта и получить потенциальных потребителей.

Заранее составленное семантическое ядро позволяет разработать эффективную структуру веб-сайта для последующего продвижения еще на этапе проектирования. Группы запросов распределяются в зависимости от того, для какого типа страниц они предназначены: главная, категории, статьи, карточки товаров и т. д.

На следующем этапе формируется контент, о чем мы уже ранее говорили. Увеличение количества посадочных страниц, даже оптимизированных под низкочастотные запросы, непременно будет способствовать увеличению их посещаемости и продвижению сайта в целом.

К слову, необходимо обратить внимание именно на низкочастотные ключевые запросы, поскольку конкуренция по ним гораздо ниже. Фразы, состоящие из более чем 3-х слов называют “длинным хвостом запросов”. Показательно, что именно по ним показатель конверсии самый высокий.

Просто сравните конкуренцию между запросу:

«Купить зимнюю куртку для ребенка Киев»:

и запросу «Куртка зимняя Киев»:

Разница уровня конкуренции очевидна. А значит уже есть направление куда стоит двигаться для качественного и эффективного продвижения сайта.

 

4. Влияние поведенческих факторов на продвижение

На протяжении последних нескольких лет Google учитывает поведенческие факторы при формировании рейтинга страниц и сайтов. Это стоит учитывать при продвижении сайта.

Основные поведенческие факторы, на которые стоит обратить внимание при продвижении сайта в ТОП Google:

  1. показатель отказов;
  2. скорость загрузки сайта;
  3. количество посещенных страниц за один сеанс;
  4. возвращение к повторному поиску;
  5. юзабилити сайта;
  6. кроссбраузерность.

Одной из ключевых метрик поведения, которые учитываются во время продвижения сайта, является процент отказов (bounce rate). Этот показатель говорит о количестве посетителей, которые покинули веб-ресурс на странице входа (то есть побывали лишь на одной странице).

Конечно же, чем ниже процент отказов, тем лучше рейтинг сайта. В одном из предыдущих материалов мы уже давали рекомендации, как можно снизить показатель bounce rate.

Еще одним показателем, непосредственно влияющим на поведенческие факторы, является скорость загрузки сайта. Ни для кого не будет открытием то, что посетители покидают страницы, загрузка которых превышает 2 секунды. Оптимальная скорость открытия — 1,5 секунды. В условиях конкуренции веб-ресурсов за внимание пользователей, этот показатель остается одним из самых важных.

Проверить скорость загрузки вашего сайта можно с помощью сервиса Pingdom Tools. После проверки вашего сайта сервис сразу покажет причины, почему сайт долго загружается и предложит пути решения проблем для дальнейшего качественного продвижения сайта в Google.

Неудивительно, что оптимизация скорости загрузки веб-ресурса все также важна для SEO в 2020 году. Существует множество вариантов решения данного вопроса: можно перейти на более быстрый хостинг на SSD-накопителях, уменьшить объем изображений, убрать лишнюю графику, доработать скрипты, а также проанализировать множество других компонентов сайта, которые оказывают влияние на производительность и продвижения сайта.

Здесь можете купить домен и хостинг для интернет-магазина.

Показатель количества посещенных страниц за сеанс сигнализирует вам об интересе и информативности вашего сайта для пользователей. Если этот показатель равен единице или ниже двойке, сайт нужно совершенствовать, проанализировав, почему пользователь уходит со страниц вашего сайта.

Причинами могут быть: исчерпывающая информация (правда, это бывает крайне редко), отсутствие перелинковки, неудобство сайта, неструктурированный контент и прочие причины.

Возвращение к повторному поиску. Поисковые системы «Гугл» настолько умны, что умеют отслеживать такое: или после захода на сайт из органического поиска пользователь дальше ищет то же самое, или уже нашел ответ на вашем сайте. Поэтому рекомендую, берясь за написание контента для продвижения сайта в поисковиках «Гугл», не стоит писать только ради ключевых слов. Описывайте максимально исчерпывающую информацию, это улучшит ваш сайт в глазах поисковых систем.

Юзабилити сайта — в 2020 году еще больше влияет на продвижение и раскрутку сайта в поисковых системах Google. Качество продвижения сайта в первую очередь зависит от его вида, удобства и понятности. Только в тандеме вы сможете достичь ТОП позиций Google.

Итак, что же следует учесть при оценке юзабилити сайта и каким образом это сделать?

При оценке юзабилити сайта учитывают следующие показатели:

  • дизайн сайта и его современность. Учитывая то, что настоящее требует более современных и эксклюзивных сайтов, не стоит ни в коем случае забывать об аккуратности и пожеланиях пользователей. Ведь от дизайна, верстки и наполнения его медийными составляющими зависит скорость загрузки сайта, показатель отказов, а следовательно, и качество продвижения сайта в Google.
  • Удобство использования. В данный компонент входят такие показатели, как: структура сайта, его меню, основные страницы и их наполнение, возможность обратной связи. Нарушение или несоответствие этих компонентов ожиданиям потребителей автоматически уменьшает шансы на продвижение сайта в поисковых системах.
  • Презентабельность. Его внешний вид, дифференциация от конкурентов, призывы к действию, наличие всей символики, связанной с компанией.

Каким образом можно узнать все недостатки собственного сайта?

Для того чтобы лучше понимать, в каком направлении двигаться, над чем надо еще поработать, рекомендую использовать карту кликов Plerdy. Благодаря ей вы сможете больше узнать о ваших пользователях. Понять, что для них интереснее на сайте, на что лучше реагируют, а что вообще не замечают.

Также, чтобы не делать собственноручно поспешных выводов относительно качества юзабилити вашего сайта, рекомендуем сделать юзабилити-аудит на основе карты кликов. Таким образом вы увидите рекомендации настоящих специалистов, которые помогут вам в совершенствовании сайта и его продвижении.

Кроссбраузерность — удобство и вид вашего сайта на различных браузерах и их версиях. Не стоит забывать о таком факторе продвижения сайта в Google, как кроссбраузерность. Ведь браузеров, которыми пользуются юзеры, более 20, и при создании сайта вы наверняка не знаете, каким браузером в основном будут пользоваться ваши клиенты.

Важно при создании сайта, а тем более во время его наполнения и продвижения, учесть особенности не менее 5 наиболее распространенных браузеров.

  1. Поддержка операционных систем (Windows, Linux, macOS).
  2. Функциональность.
  3. Поддержка различных технологий программирования.
  4. Поддержка различных форматов изображений и видео, а также др. форматов, используемых у вас на сайте.

Детальнее о поведенческих факторах ранжирования можно узнать в статье “Поведенческие факторы ранжирования: все, что вам нужно о них знать”.

 

5. Качественные ссылки как условие раскрутки и продвижения сайта в «Гугл»

Авторитетность веб-ресурса напрямую зависит от количества и качества обратных ссылок. Времена, когда в SEO преобладали массовые закупки со спамных ресурсов постепенно уходят в прошлое. Алгоритм Google Penguin 4.0. (последнее обновление от 6 октября 2016 г.) призван следить за происхождением источников, ведущих на каждый сайт, исключая возможность искусственной накрутки рейтинга.

Хотя способ продвижения с помощью покупок ссылок еще будет существовать очень долго, задача SEO заключается в отборе авторитетных источников, подготовке правильных анкоров и, что особо важно — постепенном наращивании ссылочной массы.

Пример роста ссылок на продвигаемый сайт за 30 дней:

Несколько качественных ссылок способны оказать гораздо большее влияние на продвижение, чем сотня, размещенная в каких-нибудь бесплатных каталогах. Это стоит учитывать, формируя бюджет на приобритение ссылочной массы — данная статья расходов является одной из самых затратных в SEO.

Почему рискованно самостоятельно продвигать свой веб-ресурс с помощью беклинков? Потому что специалист понимает существующие правила и ограничения алгоритма Google Penguin, а новичок может подвести свой сайт по санкции. Быстрый прирост обратных ссылок, однотипные “искусственные” анкоры, неестественное расположение, и ряд других особенностей поисковый робот может посчитать “поисковым спамом”. В лучшем случае веб-ресурс будет опущен в рейтинге, а в худшем — исключен из списка в поисковой выдачи.

Для продвижения сайта в рунете в 2020 году, будут оставаться актуальными размещение ссылок с источников, которые не участвуют в биржах.

Темпы роста в поисковой выдаче также зависят от региона и сферы бизнеса: если в одном случае можно спокойно наращивать ссылки и на протяжении полугода попасть в ТОП-3, то в другом, для попадания в ТОП-10 может понадобится целый год.

6. Растущая роль локального поиска в 2020 году

Одна из стратегий развития поисковой выдачи Google заключается усиление локального поиска в 2020 году. Пользователи интернета все чаще ищут товары и услуги в своем городе, а туристы используют смартфон как карманный путеводитель.

Платформа Google Мой Бизнес помогает привлекать клиентов своего города. За предыдущий год в Украине локальная выдача сильно изменилась и поисковая система уже не просто предоставляет информацию по районам, но предлагает варианты по отдельным локациям.

Что стоит сделать, чтобы улучшить SEO-продвижение локального сайта?

  1. Зарегистрировать компанию на Google My Business. Максимально заполнить информацию о вашей компании, добавить сайт, заполнить график работы и вписать четкий перечень услуг, которые предоставляете. Обязательно попросите ваших клиентов и знакомых оставить отзыв о вас. Это будет способствовать улучшению локального SEO.
  2. В обязательном порядке разместите в футере сайта ваш адрес и телефон. Аналогично, создайте страницу “контакты” и разместите все данные о компании. Благодаря этому Google лучше будет интегрировать ваш профиль на Google My Business с достоверностью информации на сайте.
  3. Активно работайте над массой ссылок, однако в локальном SEO лучше работать и помогать в продвижении ссылок, купленных в вашей местности и стране. Обращайте внимание также на качество, тематичность и трастовость сайта. Это является одним из важных показателей при SEO-продвижении локального сайта.
  4. Регистрируйтесь в местных каталогах и следите за соответствием в них информации о вас. Для каждой отрасли есть как минимум 2-3 бизнес-каталога, где информация должна присутствовать. Не теряйте возможности быть там, где есть ваши потенциальные клиенты.
  5. Процент CTR. Следите за CTR каждого месяца. Измерьте его в контексте осуществленных вами действий, ведь его изменение зависит не только от алгоритмов поисковых систем Google.
  6. Стимулируйте клиентов оставлять отзывы на сторонних сайтах и вашем сайте. Для локального SEO-продвижения сайта это крайне важно. Большое количество отзывов поможет поисковым системам обратить внимание на ваш сайт и помочь ему в продвижении. Однако, не злоупотребляйте.

Внутренняя оптимизация для SEO-продвижения локального сайта:

  1. Title и Description должны содержать название города, в котором вы работаете. Например: SEO-продвижение локального сайта Киев;
  2. URL адрес страницы услуг должен также содержать название города. Например: https://mysite/local-seo-kiev/. Недостатком такого URL адреса является то, что при желании компании расшириться в других местностях, вам трудно будет работать над продвижением сайта в новых местах;
  3. Теги Н1-Н2 на сайте должны указывать пользователям, какую услугу предоставляете и в каком городе. Например: услуги по SEO-продвижению сайта в Киеве.
  4. Микроразметки для локального SEO. Крайне важно настроить микроразметки для локального SEO, ведь эти данные синхронизируются с Google, и при их наличии начинается рост позиций сайта.

Так, например, по запросу «пицца в Киеве» вместо всех данных по городу, пользователю будут предложены точки с ближайшим расположением пиццерий в Киеве.
Поэтому, если ваш бизнес ориентирован на целевую аудиторию в ближайшем районе города, то обязательно уделите внимание локальному SEO и рекомендациям по SEO-продвижению локального сайта. Этот тренд будет особо развиваться в 2020 году на не англоязычных рынках.

 

7. Рост популярности Графов знаний

Начиная с 2012 года, когда анонсировалось появление такого элемента в Google, частота появления таких блоков с ответами в поисковой выдаче продолжает расти.

Если раньше в таком формате предоставлялась информация только с сайтов, которые содержат энциклопедическую информацию, то сегодня все чаще, в качестве ответов, предлагаются лучшие материалы с других авторитетных источников:

В чем преимущества Графов знаний и почему этот тренд будет оставаться актуальным на протяжении 2020 года? Информация в таком блоке появляется в первом ряду поисковой выдачи и свидетельствует о том, что источник проверенный и авторитетный.

Результат Графы знаний на запрос “Киев население”:

Для того, чтобы часть информации со страницы веб-ресурса попала в Граф знаний, нужно использовать на сайте структурированную разметку, а также подготовить качественную статью, которая точно соответствует популярному поисковому запросу. Робот Google самостоятельно отберет фрагменты страниц, информация которых будет показываться целевой аудитории в виде Графа знаний.

8. Рост популярности голосового поиска

В Европе и США интерес к голосовому поиску гораздо выше, чем в Украине. В первую очередь это связано с ростом продаж смарт-динамиков Amazon Echo и Google Home. Смарт-динамики — это устройства, которые не только воспроизводят звук, но и способны улавливать голосовые команды. С помощью такого устройства появляется возможность искать необходимую информацию прямо во время прослушивания музыки. Соответственно оптимизация сайтов под голосовой поиск — это следующий шаг развития SEO.

Рекомендации по настройке голосового поиска для лучшего продвижения вашего сайта.

  1. При создании контента в первую очередь помните, что пользователи ищут ответы на вопросы. Поэтому предоставьте им такую возможность. В заголовках Н1-Н6 используйте не просто ключевые слова, а вопрос: «Как?», «Что?», «Когда?», «Зачем?», «Почему?», и др .
  2. Не забывайте о микроразметке с четкими данным, а также наличие карты сайта.
  3. Структурируйте важность информации. Если ваш бизнес локальный, предоставьте как можно больше письменной информации о том, где вы находитесь относительно других точек города. Предоставьте исчерпывающую информацию о контактах, ценах, услугах и др.
  4. Никогда не используйте в контенте деловой или художественный стиль написания. Ведь никто так не ищет;
  5. Используйте ключевые фразы с «длинным хвостом запросов». (3-4 ключевых слова).

В Украине этот тренд еще не стал популярным. Возможно, это измениться на протяжении 2020 года.

9. Переход на HTTPS как обязательная составляющая seo-продвижение сайта в 2020 году

Протокол HTTPS — аналог протокола HTTP, однако содержит в себе своеобразное шифрование, которое не позволяет злоумышленникам похитить с сайта личные данные клиентов. При заполнении вами форм или при введении ваших личных данных на сайте, который использует HTTPS, можете по этому поводу не волноваться. Ведь все введенные данные «упаковываются» в SSL- или TLS-протоколы, и, как следствие, их похитить невозможно. После установки на сайт протокол HTTPS поисковые системы Google понимают, что вы заботитесь о личной информации ваших пользователей. В результате они помогают вам в SEO-продвижении сайта.

Давайте более подробно разберем преимущества и недостатки перехода сайта на HTTPS протокол.

Преимущества использования протокола HTTPS для SEO-продвижения сайта и для ваших клиентов.

  1. Возможность сохранения личных данных ваших клиентов.
  2. Поисковые системы Google относятся в 2020 году значительно лояльнее и лучше к сайтам, которые используют данный протокол. Если проверить поисковую выдачу Google по ключевому слову «купить смартфон», ТОП 10 — это сайты, использующие данный протокол.
  3. Точность ведения статистики трафика сайта. Таким образом вы будете видеть «реальную картину» источников трафика и их качество.
  4. Улучшение показателя доверия со стороны поисковых систем.

Недостатки использования протокола HTTPS для SEO-продвижения сайта и для ваших клиентов:

  1. Цена. SSL сертификаты различают как бесплатные и платные. В чем отличие бесплатных сертификатов от платных? Глобальной разницы нет, с точки зрения технического обеспечения — может быть немного слабее, однако защита при этом остается неизменной. Но платные SSL сертификаты могут варьироваться от 250 грн / год до 11500 грн / год. Все зависит от уровня протокола и количества доменов, на которые вы хотите его установить.
  2. Органический трафик уменьшится. Так, уменьшится ли при переходе на протокол, органический трафик, который вы достигли при SEO-продвижении сайта? Уменьшится, однако ненадолго (от недели до месяца). Этот спад присущ таким манипуляциям, ведь поисковые системы Google индексируют этот переход. Не стоит переживать, ведь после переиндексации вашего сайта позиции вернутся или даже подрастут, что будет способствовать дальнейшему качественному SEO-продвижению сайта.
  3. Самостоятельно осуществить переход невозможно. Осуществление перехода на HTTPS должен выполнять специалист по SEO-продвижению сайта или программист SEO компании, который понимает все тонкости перехода. Только тогда это будет способствовать улучшению позиций сайта и его SEO-продвижению.

Выводы

Итак, подбивая итоги нашего обзора, повторим основные мировые тенденции в развитии SEO и их влияние на Украину:

  1. Оптимизация под мобильные устройства — важная составляющая, без которой невозможно продвинуть сайт в ТОП. В Украине уже растет количество веб-ресурсов, ориентированных на владельцев смартфонов.
  2. Работа с контентом и внутренняя оптимизация — обязательные условия продвижения для конкуренции на рынке. Теперь на первые позиции могут претендовать лишь те ресурсы, которые предоставляют более качественный контент (в том числе и видео).
  3. Роль значения семантики в продвижении, как и прежде особо важна. В 2018-м сайты, которые уделят внимание обновлению семантического ядра, будут иметь преимущество над теми, кто давно не собирал семантику.
  4. Влияние поведенческих факторов на продвижение, в частности — скорость работы сайта и уменьшение показателя отказов, имеют значение для попадания в ТОП 10 Google. По мере появления новых конкурентов в 2020 году, поведенческие факторы будут становиться более значимыми.
  5. Качественные ссылки как условие раскрутки. Только при условии правильного, постепенного роста ссылочной массы. Для Украины этот фактор продвижения будет оставаться одним из лидирующих в 2020 году.
  6. Растущая роль локального поиска. Это мировой тренд, который развивается и в Украине. С появлением новых бизнесов в Киеве и других крупных городах, количество предложений в локальном поиске также будет расти.
  7. Рост популярности Графов знаний. Относительно новое и, в определенном смысле, экспериментальное предложение Google. Тем не менее Графы знаний появляются все чаще в виде ответов на самые популярные вопросы.
  8. Рост популярности голосового поиска. Это мировой тренд, который в Украине еще не слишком распространен. Вполне возможно, что на протяжении 2020 года интерес к нему со стороны крупных игроков на рынке будет расти.
  9. Влияние перехода всех сайтов на HTTPS на SEO-продвижение сайта? Анализируя ситуацию в начале 2020 года, могу сделать вывод, что уже через несколько месяцев мы можем не увидеть сайтов, используют незащищенный протокол HTTP в ТОП 10. Рекомендую задуматься о переходе уже сегодня.

Как видим, в данном обзоре есть элементы SEO, которые остаются неизменными уже на протяжении многих лет. Но, кроме них, замечены и новые тенденции, набирающие популярность в первую очередь в США и странах Европы. Как показывает опыт — все то, что становится популярным на Западе, приходит к нам в течении 3-4 лет. Поэтому мы рекомендуем и в дальнейшем “держать руку на пульсе” технологических новинок и новостей в мире SEO о продвижении сайтов.

Секреты SEO продвижения в Яндексе

1. Популярные инструменты для SEO

17 декабря Яндекс выпустил глобальное обновление поискового алгоритма — «Вега». Это обновление сосредоточено на 4 направлениях: качество, скорость, экспертность и гиперлокальность. Благодаря этому конечный пользователь будет получать ответ быстрее, сама выдача будет более релевантна запросу, большую значимость будет иметь локализация бизнеса и проработанность контента. Также в течение года Яндекс внес изменения в свои сервисы: представил «Яндекс.Профиль» — расширенный вариант карточки организации в справочнике, вывел ИКС из беты, запустил бизнес-страницы в «Яндекс.Знатоках», теперь ставшего частью «Яндекс.Кью».

2. Последние изменения в SEO

17 декабря Яндекс выпустил глобальное обновление поискового алгоритма — «Вега». Это обновление сосредоточено на 4 направлениях: качество, скорость, экспертность и гиперлокальность. Благодаря этому конечный пользователь будет получать ответ быстрее, сама выдача будет более релевантна запросу, большую значимость будет иметь локализация бизнеса и проработанность контента.

Также в течение года Яндекс внес изменения в свои сервисы: представил «Яндекс.Профиль» — расширенный вариант карточки организации в справочнике, вывел ИКС из беты, запустил 17 декабря Яндекс выпустил глобальное обновление поискового алгоритма — «Вега».

Это обновление сосредоточено на 4 направлениях: качество, скорость, экспертность и гиперлокальность. Благодаря этому конечный пользователь будет получать ответ быстрее, сама выдача будет более релевантна запросу, большую значимость будет иметь локализация бизнеса и проработанность контента.

Также в течение года Яндекс внес изменения в свои сервисы: представил «Яндекс.Профиль» — расширенный вариант карточки организации в справочнике, вывел ИКС из беты, запустил бизнес-страницы в «Яндекс.Знатоках», теперь ставшего частью «Яндекс.Кью».бизнес-страницы в «Яндекс.Знатоках», теперь ставшего частью «Яндекс.Кью».

3. Заголовок

17 декабря Яндекс выпустил глобальное обновление поискового алгоритма — «Вега». Это обновление сосредоточено на 4 направлениях: качество, скорость, экспертность и гиперлокальность. Благодаря этому конечный пользователь будет получать ответ быстрее, сама выдача будет более релевантна запросу, большую значимость будет иметь локализация бизнеса и проработанность контента.

Также в течение года Яндекс внес изменения в свои сервисы: представил «Яндекс.Профиль» — расширенный вариант карточки организации в справочнике, вывел ИКС из беты, запустил 17 декабря Яндекс выпустил глобальное обновление поискового алгоритма — «Вега».

Это обновление сосредоточено на 4 направлениях: качество, скорость, экспертность и гиперлокальность. Благодаря этому конечный пользователь будет получать ответ быстрее, сама выдача будет более релевантна запросу, большую значимость будет иметь локализация бизнеса и проработанность контента.

Также в течение года Яндекс внес изменения в свои сервисы: представил «Яндекс.Профиль» — расширенный вариант карточки организации в справочнике, вывел ИКС из беты, запустил бизнес-страницы в «Яндекс.Знатоках», теперь ставшего частью «Яндекс.Кью».бизнес-страницы в «Яндекс.Знатоках», теперь ставшего частью «Яндекс.Кью».

9 секретов успеха SEO

getty

Поисковая оптимизация (SEO) — это большой набор стратегий, которые владельцы малого бизнеса могут использовать, чтобы помочь потенциальным клиентам найти их в Интернете. Вам также не нужно быть профессионалом в области маркетинга или экспертом, чтобы инвестировать в SEO. За технической оболочкой процесс создания удобного для поиска онлайн-присутствия вашего магазина сводится к нескольким ключевым действиям.

Вот как сократить аббревиатуры, чтобы охватить людей, которые хотят найти ваши продукты и услуги.

Библиотекарь и поисковик

Большинство руководств по SEO не говорят вам, что поисковые системы на самом деле не так уж и отличаются от людей. Точно так же, как вы ищите книги в библиотеке, бегло читаете их содержание и оцениваете их качество, поисковые системы делают то же самое. Только процесс намного быстрее и методичнее.

ПОДРОБНЕЕ: Как увеличить продажи на свой веб-сайт

Поисковые системы любят оригинальный, достоверный, хорошо проработанный и интересный контент.И им нравятся веб-сайты, которые быстро загружаются, просты в навигации и удобны для мобильных устройств. Веб-сайты с понятными названиями страниц, URL-адресами и ссылками также удобны для поиска. В конце концов, это то, что вы и ваши клиенты будут искать при просмотре веб-страниц.

Оптимизируйте свой веб-сайт для поисковых систем, сделав свой сайт и его содержание максимально ценными для ваших потенциальных клиентов. Затем потребуется всего несколько небольших настроек, чтобы сделать ваш контент более доступным для обнаружения.

9 простых стратегий успеха SEO

Выберите ключевые слова для ниши

Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди вводят в окна поиска, когда что-то ищут, например, «Бруклин на вынос» или «беговые кроссовки».»Google ищет ключевые слова на вашем веб-сайте и использует их, чтобы определить, насколько ваш контент соответствует определенному поисковому запросу. Это означает, что вам нужно выбрать ключевые слова, соответствующие вашему продукту или услуге, и использовать их на всем сайте.

Чтобы определить ключевые слова, подумайте, что предлагает ваш бизнес и что делает его уникальным. Поскольку многие другие компании, скорее всего, будут делить те же самые, сохраните свою как можно нишу. Хитрость заключается в поиске ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом поиска.Бесплатные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, покажут вам эти данные, а также предложат альтернативные ключевые слова.

Когда у вас есть ключевые слова, интегрируйте их по всему сайту в описания продуктов, блоги, URL-адреса и заголовки страниц. Обязательно используйте их только там, где это имеет смысл. Google заметит, если вы засоряете свои страницы нерелевантными ключевыми словами, которые нарушают поток, и это снизит ваш рейтинг.

Пишите для людей, а не ботов

Поисковые системы могут быстро обнаружить контент, написанный для них, а не для людей.Например, если вы чрезмерно используете ключевые слова, что ухудшает читабельность, копируете контент с других веб-сайтов или имеете плохо проработанные статьи, не заслуживающие доверия, Google это заметит.

Вместо этого поисковые системы, как и люди, любят уникальный, достоверный и привлекательный контент. По возможности размещайте гиперссылки на другие надежные источники, используйте высококачественные источники и ссылки на другой контент на своем собственном сайте.

Создайте удобное взаимодействие с пользователем

Сделайте свой веб-сайт удобным для навигации с помощью логических меню, понятных заголовков страниц и URL-адресов, которые фактически сообщают вам, о чем эта страница.Например, вместо www.trainers.com/123abc выберите www.trainers.com/white-running-trainers. Подумайте о том, чтобы использовать навигационные цепочки вверху страниц. Они предоставляют доступ в один клик к другим страницам вашего сайта, и они хороши для SEO, поскольку вы можете вплетать в них ключевые слова: Главная> Кроссовки> Мужские кроссовки> Белые кроссовки для бега.

Другие меры, поддерживающие простую навигацию, включают простые формулировки в меню, выделение кнопок жирным шрифтом с четким призывом к действию и размещение навигации в стандартном месте, чтобы она была единообразной на всех страницах.Проверьте свою навигацию с помощью инструментов аналитики, таких как Google Search Console или Hotjar, которые могут показать вам, как пользователи переходят по вашим страницам, чтобы вы могли определить любые области для улучшения.

Помимо простой навигации, удобство для пользователя также означает поддержание вашего контента в актуальном состоянии, ссылки на другой релевантный контент на вашем собственном веб-сайте, а также удаление или обновление любых неработающих ссылок. Как поисковые системы, так и посетители быстро сдадутся, если не смогут найти то, что ищут, или если ваш сайт выглядит уставшим и устаревшим.

ПОДРОБНЕЕ: вот как можно оптимизировать отдельные элементы для поиска

Обеспечьте быструю загрузку страниц

Ни люди, ни поисковые системы не любят медленные сайты. Фактически, четверть посетителей покидает сайт, если он загружается дольше четырех секунд. Если вы считаете, что какая-либо из ваших страниц работает медленно, перетащите URL-адрес в PageSpeed ​​Insights, чтобы выполнить быстрый анализ и определить области, требующие улучшения.

Есть много простых способов повысить скорость ваших страниц.Например, уменьшите размер изображения и сведите количество используемых плагинов к минимуму.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Учитывая, что почти половина всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, оптимизация вашего веб-сайта для того, чтобы он хорошо работал и отлично выглядел на мобильных устройствах, больше не является обязательным требованием, а просто необходимостью. И это тоже то, что поисковые системы учитывают в своих рейтингах. Фактически, Google утверждает, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, показывают более высокие результаты в результатах поиска и на них приходится более половины поисков в Google.com.

Увеличьте вашу видимость за пределами площадки

Поисковые системы не просто смотрят на ваш сайт, чтобы определить, насколько вы заслуживаете доверия. Они также исследуют ваше более широкое присутствие в Интернете. Например, ссылаются ли на вас другие надежные источники информации, есть ли у вас хорошие отзывы и много ли упоминаний, и взаимодействуют ли люди с вашим бизнесом в социальных сетях.

Вот почему такие мероприятия, как гостевые блоги, публикация контента, которым легко поделиться, получение хороших отзывов и расширение вашего присутствия в социальных сетях, могут быть настолько ценными.Перечисление в соответствующих каталогах также может быть очень полезным. Например, Angie’s List для домашнего и садового бизнеса, Manta и Trustpilot для более общих списков малого бизнеса.

Также стоит заявить права на данные о вашей компании в Google. Это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять своим присутствием в Google, в том числе в Поиске и Картах, облегчая клиентам поиск вашей компании в результатах местного поиска.

Используйте видео и изображения

Визуальный контент становится все более популярным: по оценкам, в 2021 году средний человек будет тратить 100 минут каждый день на просмотр онлайн-видео — на 19% больше, чем в 2019 году.Поэтому неудивительно, что поисковые системы тоже любят видео и изображения. Но дело не столько в содержании, сколько в поведении, которым оно управляет.

Визуальный контент часто вызывает более глубокую эмоциональную реакцию, чем слова на странице. Фактически, CTR видео в результатах поиска на 41% выше, чем у обычного текстового контента. Их легко усвоить, они интересны, доступны и с большей вероятностью будут доступны, и около 92% потребителей мобильного видео обмениваются видео с другими. Это означает, что люди, вероятно, будут проводить больше времени на ваших веб-страницах.Поисковые системы учитывают все эти факторы и считают ваш контент ценным, повышая ваш рейтинг.

Подробнее: Как уродливые фотографии могут повлиять на ваш бизнес и как с ними бороться

Метаданные

Метаданные предоставляют поисковым системам краткое описание веб-страницы и ее содержимого. Google часто отображает мета-заголовок и мета-описание страницы в результатах поиска, что означает, что метаданные могут сильно повлиять на переходы по ссылкам на ваш сайт. Хотя Google не включает метаданные в свой рейтинг, показатели CTR влияют на ваш рейтинг, поэтому определенно стоит оптимизировать их, чтобы побудить посетителей к вашему контенту.Сделайте их описательными, но краткими, менее 60 символов для заголовков и 160 для описаний.

Альтернативный текст — это еще один тип метаданных, который специально используется для визуального контента. Он просто описывает изображение или видео на странице. Поэтому вместо загрузки контента с заголовками, такими как «IMG_1234.png», используйте описательный заголовок, например «дубовый стол», и, если необходимо, добавьте ключевые слова. Это не только улучшает ваше SEO, помогая поисковым системам лучше понимать и, следовательно, оценивать ваш контент, но также показывает на вашем веб-сайте, если изображение не загружается должным образом, создавая лучший пользовательский опыт.

Многие системы управления контентом, такие как WordPress, позволяют легко добавлять собственные метаданные в блоги, веб-страницы и загруженный визуальный контент. Пользователи Square Online тоже могут сделать это очень легко. Вот краткое руководство.

Измерьте успех

Постоянное создание качественного контента означает понимание того, какие типы контента нравятся вашим посетителям и как они меняются с течением времени. Такие инструменты, как Google Search Console, отлично подходят для этого, показывая, сколько посетителей приходит на ваш сайт, сколько времени они проводят на каждой странице, откуда они, какие устройства они используют и как они нажимают. со страницы на страницу.Вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить свой контент, чтобы вы всегда приносили максимальную пользу своим посетителям.

Консоль поиска также отлично подходит для проверки того, какие страницы Google проиндексировал на вашем сайте. Если вы обнаружите что-либо, что не было проиндексировано, вы можете «запросить индексирование». Это хорошая практика, когда вы публикуете новый контент на своем сайте, потому что он сообщает Google, что вы добавили что-то новое.

Оптимизация вашего веб-сайта для поисковых систем не приводит к успеху в одночасье. Напротив, это долгосрочные инвестиции в создание беспрепятственного взаимодействия с пользователем и регулярного уникального интересного контента.Если вы сделаете это, то пожнете плоды, привлекая более качественный трафик на свой сайт и более счастливых клиентов, которые доверяют и уважают вас, ваш опыт и бизнес-предложения.

Square предлагает инструменты для ведения бизнеса — на ваших условиях. Чтобы отметить продвижение бизнеса вперед, мы объединились с Forbes в программе и инициативе Next 1000 , чтобы привлечь внимание к смелым предпринимателям и поделиться их наиболее ценными уроками. Делясь личным опытом, мы помогаем предприятиям отмечать стойкость, развивать навыки и изучать, что будет дальше. Узнайте, как работает Square и получите более подробные рекомендации для новой эры малого бизнеса.

секретов SEO, которые вы должны знать

Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-нибудь говорил, что ранжирование в Google — это тяжелая работа, и нет никаких секретов SEO, которые могут помочь вам повысить свой рейтинг?

Ну, это неправда. И у нас есть для вас несколько секретов поисковой оптимизации.

Поисковая оптимизация (SEO) — это предоставление пользователям релевантных результатов поиска на основе их поисковых запросов в Интернете.Наиболее релевантные страницы, связанные с этим поисковым запросом, будут иметь более высокий рейтинг на странице результатов поисковой системы.

Специалисты по цифровому маркетингу понимают важность SEO и необходимость реализации правильной стратегии. Однако простого определения этих ключевых слов недостаточно для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Чтобы увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах, важно следовать этим основным рекомендациям по поисковой оптимизации. Фактически, у нас есть 21 секрет SEO, которые обязательно повлияют на видимость вашего сайта.

1. Изучение алгоритма ранжирования Google

Не секрет, что Google постоянно меняет свой алгоритм. Они не всегда сообщают о внесении изменений; поэтому это остается загадкой. Это все еще самое большое препятствие на пути к успеху SEO. У Moz есть история изменений алгоритмов Google, которая поможет вам исследовать изменения. Инструмент Центра веб-мастеров Google также может служить хорошим справочником.

2. Шифрование SSL

SSL-шифрование — это небольшой, но мощный инструмент для получения секретов SEO.Google представил его в 2014 году, и с тех пор его популярность растет. Шифрование SSL — или «HTTPS» — повышает безопасность вашего сайта. Он отлично подходит для SEO и будет обеспечивать безопасность данных ваших посетителей, когда они попадают на ваш сайт. Рассмотрите возможность активации SSL-шифрования, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором пользователи должны вводить имя пользователя, пароль и данные кредитной карты для завершения транзакции. Посетители вашего сайта могут не знать, что ваш сайт зашифрован с помощью SSL, но вы и поисковые системы, сканирующие ваш сайт, будете знать.Это тоже не займет много времени. Все, что вам нужно сделать, это позвонить своему хостинг-провайдеру.

3. Структурированные данные

В нашем списке секретов SEO есть структурированные данные. Это помогает Google решить, какие результаты поиска появятся. Это также называется схемой. Сочетание рейтингов, изображений и местоположения улучшит рейтинг вашего сайта и увеличит его шанс превзойти своих конкурентов.

4. Теги заголовка

Есть ли теги заголовка на каждой странице вашего веб-сайта? Если да, присмотритесь.Теги заголовка должны быть короче 55 символов. Тег title сообщает Google и другим поисковым системам, какой контент находится на вашем сайте. Ключевые слова должны соответствовать содержанию веб-страницы. Чем точнее выбранные ключевые слова, тем выше вероятность появления вашего веб-сайта, когда кто-то будет искать то, что на вашем сайте. Это один из главных секретов SEO, который вам необходимо знать!

5. Метаописания

Давайте взглянем на базовое SEO для веб-сайта — Мета-описания.Подобно тегам заголовков, установите ожидание того, какую информацию увидит человек, когда попадет на вашу страницу. Это может улучшить CTR, что также улучшит рейтинг ключевых слов. Мета-описание не должно быть длиннее 160 символов.

Язык должен быть убедительным с призывом к действию, который будет побуждать посетителей посетить ваш сайт, а не сайт конкурента.

6. Правильно используйте заголовки h2

Тег h2 — это не просто выделенный жирным шрифтом текст веб-сайта, создающий заголовок.Это самый важный из нашего списка секретов SEO. Он устанавливает ожидания для следующего контента. Заголовки h2 должны использоваться в верхней части веб-страниц для представления контента, а также должны включать ключевое слово, имеющее отношение к вашему веб-сайту. Это просто базовая поисковая оптимизация для веб-сайта, которая вам нужна.

7. Добавьте канонические теги

Канонические теги следует использовать в заголовке кода, и это еще один хороший совет из нашего списка секретов поисковой оптимизации. По сути, это скажет Google, что это самая точная версия соответствующей веб-страницы.Это затрудняет удаление кода и устраняет конкуренцию со стороны соседнего веб-сайта с такой же кодировкой. Другими словами, это помогает избежать дублирования контента на вашем сайте.

8. Назовите все изображения и альтернативные теги

Вам нужны изображения не только для того, чтобы пользователям было удобнее пользоваться вашим сайтом, но и потому, что они положительно влияют на вашу SEO-оптимизацию. Однако недостаточно просто размещать изображения на веб-сайте. Чтобы повысить рейтинг в поиске Google, придумайте креативные имена файлов и альтернативные теги, которые описывают, что такое изображение.Этот контент поможет Google и другим поисковым системам определить, что это за изображение. Чем больше он релевантен поисковому запросу, тем больше вероятность того, что ваш сайт появится.

9. Проверьте свой веб-сайт на наличие страниц с кодом ошибки 404

Ваша стратегия SEO может включать ссылки на другие веб-сайты или страницы вашего собственного веб-сайта. Иногда страницы больше не доступны, а контент безвозвратно удаляется с веб-сайта. Когда это происходит, посетители сайта попадают на страницу с ошибкой 404.Еще раз проверьте ссылки на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что страницы не были удалены без вашего ведома.

  • Если вы включили в свой контент ссылки на другие сообщения в блогах или на веб-сайты, проверьте и их.
  • Просто измените ссылку на другой надежный источник, если страницы были удалены.
  • Если на вашем собственном веб-сайте есть страница с ошибкой, настройте ее в соответствии с дизайном вашего веб-сайта.

Лучше иметь настраиваемую страницу с кодом ошибки 404, чем пустую страницу — это не дает хорошего сообщения поисковым системам или посетителям сайта.

10. Не забывайте о файле Sitemap

Ваш веб-сайт должен быть проиндексирован, чтобы он отображался в результатах поиска. Файл robots.txt помогает определить, какие страницы вы хотите проиндексировать и сканировать поисковыми системами. Без этого в поисковых системах могут появиться внутренние страницы, защищенные паролем или не готовые к запуску. Карта сайта сообщает поисковым системам, какие страницы и где находятся, что упрощает правильное отображение вашего сайта в поисковых системах. Чем детальнее ваша карта сайта, тем проще сканирование и индексация будут выполняться автоматически.

11. Оцените структуру URL-адреса

URL-адрес важнее, чем вы думаете. Структура URL-адреса вашего веб-сайта подобна математической формуле — при правильном использовании она даст вам правильный ответ. Важно исключить из существующих URL-адресов любой из следующих символов:

  • Подчеркивание
  • Заглавные буквы
  • Специальные символы

Ваши URL-адреса также должны быть короткими и понятными. Люди говорят, что длинные URL-адреса лучше подходят для длинных поисковых запросов, связанных с вашей темой, но будьте осторожны.Хотя на самом деле это так, вы все равно упускаете большую возможность оптимизации. Короткие URL-адреса, ориентированные на основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, значительно улучшат ваш рейтинг в Интернете.

12. Оцените скорость своего сайта

Пользовательский опыт невероятно важен, и поисковые системы также заметят, если ваш сайт загружается долго. Они не смогут сканировать или проиндексировать ваши страницы, и в результате ваши страницы могут практически отсутствовать в Интернете.

Ваш веб-сайт должен быть разработан с учетом потребностей ваших посетителей.Никто не хочет долго ждать загрузки страницы, а низкая скорость загрузки сайта побудит посетителей посетить страницу конкурента. Время загрузки вашего сайта должно быть менее двух секунд на компьютере и менее одной секунды на мобильном устройстве. Если время загрузки вашего веб-сайта составляет четыре секунды или больше, это может вызвать значительную потерю веб-трафика и в то же время снизить ваш рейтинг в Google.

13. Мобильность

Мобильный дизайн любого веб-сайта сегодня является необходимостью. Большинство людей используют карманные устройства для доступа в Интернет, и высока вероятность, что посетители вашего сайта поступают так же.Google сосредотачивает свои усилия по поисковой оптимизации на мобильных устройствах; недавно была запущена программа ускоренных мобильных страниц (AMP), которая помогает поисковой системе предоставлять качественные веб-сайты с почти мгновенной загрузкой.

Предоставляя высококачественные веб-страницы с помощью мобильного поиска, Google стремится улучшить общее впечатление пользователей. Веб-сайты с разметкой AMP с большей вероятностью появятся в результатах поиска на мобильных устройствах. Если ваш веб-сайт не входит в их число, это повредит вашим усилиям по поисковой оптимизации.

14.Проведите правильный анализ ключевых слов для увеличения органического трафика

Узнайте, какие ключевые слова уже привлекают трафик на ваш сайт. Сканирование поисковой выдачи может определить эти ключевые слова для вас. Ключевые слова SERP покажут вам, что привлекает трафик на ваш сайт, что поможет вам улучшить общую стратегию исследования ключевых слов.

Ваш веб-сайт также должен ранжироваться по коммерческим ключевым словам, так как информационные ключевые слова уведут вас далеко. Информационные ключевые слова, такие как «бесплатная загрузка» или «как установить», не всегда эффективны.Использование такой фразы, как «лучшие продукты для», поможет вам лучше ориентироваться на свою аудиторию и привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт.

15. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Включите ключевые слова с длинным хвостом в свою стратегию контент-маркетинга. Широкие фразы о продукте или услуге, которые вы хотите продвигать, не обязательно вызовут большой объем трафика на ваш сайт — просто из-за высокой конкуренции. Однако стратегия SEO, использующая ключевые слова с длинным хвостом, будет. Такие ключевые слова редко используются интернет-маркетологами.Тем не менее, когда такие ключевые слова правильно оптимизированы по содержанию, они будут приносить меньше общего трафика, но более квалифицированных лидов на ваш сайт.

16. Качество превышает количество

Содержание вашего сайта должно быть уникальным и креативным. Он должен иметь отношение к вашим читателям, а не публиковаться только для целей SEO. Чтобы создавать релевантный контент, исследуйте последние тенденции и пишите в блогах интересные сообщения. Учите свою аудиторию, как что-то делать, и всегда обновляйте старый контент.

17. Стройте отношения, а не ссылки

Создание ссылок — самый актуальный из всех секретов SEO, который относится к укреплению доверия к вашему веб-сайту путем размещения ваших ссылок на других веб-страницах. Специалисты по SEO и стратеги должны вместо построения ссылок налаживать отношения с местными влиятельными лицами и предприятиями. Связывая свой контент с реальными людьми и реальными веб-сайтами, вы наладите более ценные отношения в долгосрочной перспективе и улучшите взаимодействие по ссылкам.

18. Определите, что работает, а что нет

Налаживание связей с местными влиятельными лицами и предприятиями — отличный способ повысить SEO вашего сайта. Однако надлежащий анализ предоставит вам действительно необходимое понимание. Отслеживание ваших показателей SEO важно для понимания того, какие аспекты вашей стратегии создания ссылок SEO работают, то есть какие ссылки привлекают наибольший трафик на ваш сайт.

Чем больше у вас данных, тем более обоснованные решения вы сможете принять, чтобы использовать свою стратегию SEO и извлечь выгоду из своих усилий.Есть недорогие программы, которыми можно сразу начать пользоваться. Например, Google Analytics бесплатен, прост в настройке и вскоре определит, как работает ваша стратегия SEO, после того, как вы настроите панель управления.

19. Существует чрезмерная оптимизация

Чрезмерная оптимизация — доказательство того, что иногда может быть слишком много хорошего. Улучшение вашего рейтинга по определенным ключевым словам в Интернете является идеальным вариантом, но искажение вашего контента путем вставки ключевых слов во все, что вы пишете, или создание слишком большого количества ссылок с одним и тем же якорным текстом не только будет выглядеть неестественно, но и повредит вашей стратегии SEO.

20. Избегайте SEO-атак

SEO-маркетологи обнаруживают, что негативные SEO-атаки становятся все более распространенными, поскольку они продолжают работать над стратегией. Да, конкуренты могут попытаться наказать ваш сайт и удалить его из Google. Эти типы негативных атак происходят, когда конкуренты создают тысячи некачественных обратных ссылок на ваш сайт. Чтобы этого не произошло с вашим сайтом (и вашей стратегией SEO), следите за обратными ссылками, которые ваш сайт получает. Инструмент SEO Linkody отправляет вам предупреждение, если другой веб-сайт ссылается на ваш, поэтому вы сможете определить атаку SEO и отвести ее, пока не стало слишком поздно.

21. Не забывайте свою аудиторию

У блогов

для SEO есть две стороны: они действительно помогают в SEO, но они также существуют, чтобы привлечь вашу аудиторию и убедить их продолжать посещать ваш сайт. Подумайте, что вы, как читатель, хотели бы получить от своего веб-сайта при его посещении. Когда вы думаете о письме с точки зрения SEO, все, о чем вы думаете, это о том, чтобы писать для более высокого рейтинга, и, таким образом, вы в конечном итоге чрезмерно оптимизируете контент. Сосредоточившись на истинной цели вашего блога, вы добьетесь положительного баланса между этими двумя подходами.

Теперь ваша очередь!

Сколько из этих секретов SEO отсутствует в вашей текущей стратегии?

Никогда не поздно улучшить свою стратегию, поэтому вы должны использовать все эти секреты SEO.

Следуйте этому полезному руководству по секретам SEO, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Даже несколько изменений существенно повлияют на рейтинг вашего сайта. Не забывайте — вам все равно понадобится время, чтобы ваша тяжелая работа увенчалась успехом!


Это сообщение было создано Джастином Куком.Он — стратег цифрового маркетинга, специализирующийся на SEO и контент-маркетинге. Когда он не занимается оптимизацией блогов, он активно занимается видеоиграми.

10 секретных советов экспертов по SEO

Выделиться в Интернете непросто — вы боретесь с более чем 1,8 миллиардами веб-сайтов.

Это большая конкуренция.

Так как же вам выделиться? Как вы можете конкурировать со всеми этими сайтами, чтобы получить львиную долю кликов (и бизнес, который является результатом этих кликов)?

Есть много вещей, которые вы можете начать делать прямо сейчас, чтобы начать свой путь к доминированию в сети в своей области — и эти десять секретных советов по SEO помогут вам начать:

  1. Craft killer content
  2. Будьте последовательны
  3. Сделайте свой сайт удобным для пользователей
  4. Ускорьте свой сайт
  5. Отвечайте на вопросы
  6. Воспользуйтесь инструментами SEO и отчетами
  7. Увеличить масштаб местного поиска
  8. Правильно структурируйте контент
  9. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств
  10. Строить обратные ссылки

10 советов от экспертов по поисковой оптимизации, которые нельзя игнорировать

Поисковая оптимизация — это процесс создания веб-сайта, перед которым алгоритмы поисковых систем считают неотразимым.Когда сканер поисковой системы заходит на ваш сайт, он просматривает ваши страницы в поисках контента, который будет ценным для пользователей. Когда он находит эти страницы, он помещает их в индекс этой поисковой системы. Затем, когда пользователь вводит запрос (например, советов от экспертов по SEO или , как оптимизировать мой веб-сайт ), алгоритм поисковой системы опускается в индекс, чтобы найти страницы, которые с наибольшей вероятностью ответят на этот запрос.

Не так давно SEO было намного проще — и с системой было легче играть.Это привело к тому, что поисковые системы выдавали пользователям нежелательные результаты, а это последнее, что они хотят делать. Они стремятся предоставлять качественные результаты; если они этого не сделают, люди перестанут их использовать.

Google постоянно обновляет свой алгоритм, как и другие основные поисковые системы. Они всегда вносят поправки и изменения, чтобы обеспечить наилучшие результаты для своих пользователей. Лучше всего работать с агентством, которое разбирается в SEO и следит за последними обновлениями — так вы всегда на шаг впереди своих конкурентов.

Секретный совет SEO №1: Создавайте контент-убийцу

Контент — это основа Интернета, но вот загвоздка: у вас есть от 3 до 5 секунд, чтобы заинтересовать пользователя. Если вы не можете сделать это за это время, они нажмут кнопку «Назад» и навсегда покинут ваш сайт. (Еще одним недостатком этого является то, что Google отслеживает эти клики за пределами вашего сайта и засчитывает их в ваш показатель отказов. Если ваш показатель отказов высок, Google воспринимает это как сигнал о том, что вы не предоставляете информацию, которую пользователи хотят или ожидают найти. — и тогда вероятность того, что эта страница будет отображаться в результатах поиска, снизится.)

По прошествии первых 3-5 секунд вы должны поддерживать заинтересованность пользователей. Большинство пользователей веб-сайтов уходят до истечения 59 секунд — и если к тому времени вы еще не полностью захватили свою аудиторию, вы, вероятно, не собираетесь этого делать.

И лучший способ добиться этого — использовать потрясающий контент.

Контент может быть больше текста. Это могут быть визуально приятные изображения, например инфографика, видео с транскрипцией или список товаров, которые вы продаете.

Основой вашей стратегии SEO всегда должно быть содержание.Без него вы не сможете оптимизировать свой сайт для пользователей.

В большинстве случаев это связано с большим объемом текста. Текст легко понять роботу Googlebot (сканер поисковой системы Google) и его коллегам, Bingbot (сканер Bing) и Slurp (сканер Yahoo!). Если ваш текст структурирован правильно, каждый из этих ботов может отсортировать вашу страницу и определить, о чем она, присвоить ей рейтинг и сохранить в индексе своего собственного движка. (Для получения дополнительной информации см. Совет по SEO №8.)

Секретный совет по SEO № 2: будьте последовательны

Поисковая оптимизация не происходит в одночасье и не происходит в вакууме.Когда вы занимаетесь SEO, вы должны, придерживаться этого принципа надолго. Обычно вы не видите немедленных результатов — и если вы закроете это, работа, которую вы выполняли, , , скорее всего, будет напрасной.

Поисковым системам требуется время, чтобы заметить контент и начать его доставку пользователям. Но хорошая новость заключается в том, что как только поисковые системы начнут замечать ваш контент, они с большей вероятностью будут возвращаться и сканировать чаще.

Когда вы регулярно обновляете свой веб-сайт сообщениями в блогах, новыми страницами, новыми продуктами или списками и другим контентом, ваш сайт будет работать намного лучше, чем тот, который пылится.Регулярные обновления показывают Google и другим поисковым системам, что ваш сайт активен и может предлагать поисковикам самую свежую информацию.

Секретный совет по SEO № 3: сделайте свой сайт удобным для пользователей

Ваш веб-сайт не для вас — он для ваших пользователей. И единственное, что больше всего интересует Google, помимо того, что вы отвечаете на запрос поисковика, — это пользовательский опыт или UX. Поисковая система гордится тем, что обеспечивает наилучшее качество результатов, в том числе веб-сайты, которые нравятся поисковикам.

Понимание — и обслуживание — ваших пользователей важно для создания хорошего UX. Думайте о своем веб-сайте как о пути вашего клиента к сотрудничеству с вами. Если вы живете в обычном здании, оно чистое, в нем легко ориентироваться и легко совершать покупки. ваш сайт должен быть таким же.

Помните также, что Google отслеживает, что люди делают на вашем веб-сайте, когда он размещает это на страницах результатов поисковой системы или в результатах выдачи. Чем лучше ваш UX, тем дольше люди останутся и тем больше вероятность, что они перейдут на другие страницы.Это огромный фактор в SEO.

Секретный совет по SEO №4: Ускорьте свой сайт

Частью хорошего UX является быстрая загрузка, но это еще не все: Google использует скорость сайта в качестве фактора ранжирования, особенно при поиске с мобильных устройств. (Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы выяснить, насколько быстро ваш сайт загружается для посетителей.)

Медленные страницы также не будут ранжироваться, потому что, опять же, Google и другие поисковые системы занимаются предоставлением наилучших возможных результатов.

Хорошие новости? Вы почти всегда можете ускорить загрузку вашего сайта. Вы можете оптимизировать изображения, использовать сеть доставки контента, минимизировать код или даже работать с более быстрым веб-хостом, чтобы повысить скорость вашего сайта.

Секретный совет по SEO № 5: отвечайте на вопросы людей

Если вы не отвечаете на какие-либо вопросы (или запросы, которые люди вводят в поисковые системы), Google не собирается предоставлять ваш сайт кому-либо, не говоря уже о том, чтобы поставить вас на первое место на странице 1.

Чрезвычайно важно, чтобы страницы вашего сайта отвечали на запросы.

Слово о ключевых словах

Многие люди хотят ранжироваться по «тщеславным» ключевым словам. Тщеславные ключевые слова — это те слова, которые могут описывать тематику веб-сайта или страницы, но вряд ли обеспечат качественный трафик, обеспечивающий высокий коэффициент конверсии.

Допустим, владелец бизнеса хочет попасть в рейтинг по термину «комнатные растения», потому что он продает красивые комнатные растения в Колорадо. Хотя термин «комнатные растения» ищут очень часто, маловероятно, что он отправит ему квалифицированных клиентов.

Этот владелец бизнеса получит лучшие результаты при использовании определенного ключевого слова, например «мирная лилия для продажи в Колорадо» или «купить мирную лилию».

Когда вы создаете контент для своего веб-сайта, важно точно выяснить, что ищут ваши клиенты. Затем ответьте на их вопросы.

Секретный совет по SEO № 6: пользуйтесь инструментами SEO и отчетами

Если вы не пользуетесь инструментами аналитики, инструментами исследования ключевых слов и инструментами углубленной отчетности (или не работаете с фирмой, которая делает это), вы не полностью привержены поисковой оптимизации.

Хотя существует множество инструментов для оптимизации производительности поиска, вот несколько наиболее полезных вариантов:

  • Google Analytics
  • млн унций
  • KISSMetrics
  • CrazyEgg
  • Планировщик ключевых слов Google (версия доступна только рекламодателям)
  • QuickSprout

Секретный совет по поисковой оптимизации № 7: увеличьте масштаб местного поиска

Местное SEO сейчас важнее, чем когда-либо, если у вас есть обычное место, где вы продаете продукты или обслуживаете своих клиентов.Помимо размещения вашего местоположения на своем веб-сайте и наличия надежного списка в Google Мой бизнес, вам необходимо оптимизировать свой сайт для местного поиска.

С этой целью теги заголовков, теги заголовков и метаописания должны включать локальную информацию. Включите обзоры — или возможность сделать обзор своей компании — на своем веб-сайте и заявите права на свои профили на таких сайтах отзывов, как Yelp. Вы также можете использовать несколько инструментов управления обзорами, в том числе Reputation Love.

Наличие отличного списка в Google Мой бизнес и локально оптимизированного содержания на вашем веб-сайте также может помочь гарантировать, что вы попадете в Google 3-Pack, который представляет собой группу из трех результатов, которые он показывает под картой при поиске.

Секретный совет по SEO № 8: Правильно структурируйте свой контент

Чтобы алгоритм Google, Hummingbird, мог понять, о чем страницы вашего веб-сайта, вы должны правильно структурировать свое содержание. Это означает создание URL-адреса, содержащего ваше ключевое слово, с использованием тега заголовка, который также включает ваше ключевое слово, и использование вариантов вашего ключевого слова во всех тегах заголовков и основном тексте на каждой странице.

Допустим, ваше ключевое слово — секретных советов по поисковой оптимизации . Вы захотите включить это в свой документ, а также варианты этой фразы — например, экспертных советов по SEO и секретов SEO .Колибри может влетать на ваши страницы, извлекать всю важную информацию из ваших заголовков и семантических ключевых слов (слов и фраз, которые похожи, но не полностью соответствуют вашему целевому ключевому слову), и определять, что у вас есть чрезвычайно ценная страница, которая поможет люди.

Совет для профессионалов: Назовите изображения на своем сайте и для SEO, и дайте им альтернативный текст, который отражает те же ключевые слова.

Секретный совет по SEO № 9: сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Для веб-сайтов важен дизайн — особенно когда речь идет о мобильности.Большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, причем все больше запросов выполняется с помощью голосового поиска, а это означает, что ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Фактически, Google запустил Mobilegeddon в 2015 году, что дало огромный импульс для мобильных страниц в поисковой выдаче.

Теперь Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. По-прежнему существует только один индекс Google, который включает мобильные и настольные версии веб-сайтов, но в дальнейшем поисковая система будет индексировать мобильные версии контента и оценивать их таким образом.

Проверьте, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Секретный совет по SEO № 10: создавайте обратные ссылки

Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для поисковых систем. Их также называют входящими ссылками, и они сигнализируют Google и другим поисковым системам о том, что ваш контент ценен.

Ключ: ссылки должны поступать с авторитетных сайтов. Если они поступают с нежелательных веб-сайтов, содержащих спам, они могут даже привлечь вас к штрафу Google, особенно если алгоритм считает, что вы пытаетесь обмануть систему, собирая эти нежелательные ссылки.

Хорошие ссылки требуют определенных усилий, но в конечном итоге окупаются. Вы не можете получить их искусственно; вам нужно создавать отличный контент, на который люди хотят ссылаться. Аутентичные ссылки — это единственный вид ссылок, который вам нужен.

Объединение всех секретов SEO

У отличной стратегии SEO даже больше аспектов, чем мы можем здесь описать. И факт в том, что что бы вы ни делали, вы не попадете на первую страницу в поисковой выдаче за одну ночь.

Но есть и хорошие новости.Ваши усилия окупятся, и когда они это сделают, для вашего веб-сайта и вашего бизнеса начнется как снежный ком.

Нужна помощь, чтобы поднять эффективность поиска на новый уровень? Мы здесь, чтобы помочь. Свяжитесь с нами сегодня по телефону (469) 661-1040, чтобы получить бесплатную консультацию по SEO.

10 секретов контент-маркетинга, которые повышают эффективность SEO

Мы любим акции! Поделитесь любовью:

Когда дело доходит до контент-маркетинга, SEO — один из самых важных инструментов, которые у вас есть.Однако многие компании не используют его должным образом, поскольку не понимают, какое влияние он может оказать на них как на компанию. Вот десять секретов и советов по контент-маркетингу, которые помогут вам заставить SEO работать на вас и привлечь новых клиентов.

10 секретов контент-маркетинга для повышения SEO

  1. Знайте свою целевую аудиторию

Прежде всего, вам нужно знать, на кого вы ориентируетесь. Чего хотят ваши клиенты? Если вы можете дать им это, то вы сможете регулярно привлекать больше читателей.

Изучите свою целевую аудиторию и посмотрите на ее желания и потребности. Где еще они смотрят в Интернете? Что они извлекают из вашего общения с вами? Направляйте свой контент на них.

  1. Соответствовать обновлениям

Поисковые системы будут следить за тем, как часто вы обновляете свой сайт. Специалист по поисковой оптимизации Джанет Эванс из Revieweal говорит: «Если вы регулярно обновляетесь, поисковые системы увидят, что вы актуальны. В этом случае список результатов поиска будет увеличиваться.”

Старайтесь обновлять свой веб-сайт регулярно, не реже одного раза в неделю. Это должно дать вам желаемый результат.

  1. Построение отношений с другими сайтами

Возможно, вы слышали о построении ссылок раньше. Здесь вы заставляете другие сайты ссылаться на ваш сайт, поскольку это показывает поисковым системам, что у вас есть качественный контент и на которые стоит ссылаться.

Стройте отношения с другими сайтами и создавайте эти ссылки.Они могут быть более ценными, чем вы думаете.

  1. Пишите содержание высшего качества

Надеюсь, это должно быть очевидно для вас, но вам нужно будет писать высококачественный контент, если вы хотите улучшить свое SEO. Чем лучше ваш контент, тем дольше люди будут оставаться на вашем сайте.

Поисковые системы увидят, что люди не переходят назад или не уходят с вашего сайта, и поэтому вы получите более высокий рейтинг. Если вы не можете писать контент самостоятельно, стоит инвестировать средства в писателей из таких сервисов, как Best Australian Writers и UK Top Writers.

  1. Посмотрите, что делают другие сайты

Если есть конкурирующий сайт, у которого сейчас все хорошо, почему бы не изучить, что они делают? Ни один сайт не стал популярным случайно, поэтому воспользуйтесь некоторыми советами и примените их к своему собственному сайту.

Такой инструмент, как SEMRush, поможет вам проанализировать их стратегии и использовать их самостоятельно. Блоги, подобные Search Engine Land, тоже могут многому вас научить.

  1. Напишите отличный заголовок

Заголовок будет первым, что увидит каждый, когда дело доходит до ваших статей.Если вы хотите, чтобы они просматривались, убедитесь, что они привлекают внимание, точны и интересны.

Они также должны иметь отношение к теме, о которой вы пишете. Если вы сможете это сделать, у вас будет больше посетителей, которые останутся на вашем сайте.

  1. Выберите правильные ключевые слова

Ключевые слова — огромная часть SEO. Вам нужно тщательно выбирать свой, чтобы вы могли привлечь больше трафика и сохранить его на своем сайте.

Использование таких инструментов, как Ahrefs, — отличный способ сделать это.Кроме того, подумайте о том, как вы размещаете свои ключевые слова. Они должны естественно вписываться в ваш контент. Если они будут выделяться, то читатели точно увидят, что они из себя представляют.

  1. Определитесь с длиной

Есть разногласия по поводу того, что лучше, когда речь идет о длине контента.

Некоторые говорят, что чем короче, тем лучше, поскольку у читателей, как правило, меньше внимания, и это заставляет вас быть кратким.

Другие говорят, что вам следует писать более длинные статьи, так как вы можете предложить большую ценность и включить больше обратных ссылок.

Что бы вы ни решили делать, придерживайтесь этой политики, чтобы обеспечить единообразие вашего сайта. Такой инструмент, как Easy Word Count, может помочь вам в этом.

  1. Запись вечнозеленого содержимого

Люди не всегда будут искать ваши новинки. Фактически, ваши старые блоги вполне могут появиться в недавних поисковых запросах. Вот почему ваш контент должен быть актуальным для читателей, независимо от того, когда они его читают.

Вы можете отредактировать старые статьи, чтобы они оставались актуальными, если их читают сегодня.Если вам нужна помощь, воспользуйтесь такой услугой, как UK Services Reviews, чтобы помочь вам в этом.

  1. Не забывайте мелкие детали

Есть много вещей, которые вам нужно сделать, чтобы обеспечить отличное SEO на вашем сайте. Не забывайте о мелких деталях, они помогают улучшить общую картину.

Например, метатеги действительно могут помочь пользователям найти вас, когда они ищут в Интернете, но многие компании даже не знают о них. Убедитесь, что вы на все обращаете внимание.

Сводка

Эти десять секретов контент-маркетинга должны помочь вашему SEO-продвижению. Применяйте их на практике, и вы увидите, сколько трафика вы можете привлечь. Небольшая работа может иметь большое значение.


Все изображения Кредит: CC 0; Всеобщее достояние. Посмотреть исходное изображение на Flickr.com.

Отказ от ответственности: взгляды и мнения, изложенные в этом сообщении, принадлежат автору, и Return On Now может согласиться или не согласиться с некоторыми или всеми комментариями.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Рэйчел Саммерс — опытная писательница, живущая и работающая в США. Она работает журналистом, специализирующимся на образовании, в том числе австралийским обозревателем, поскольку ей очень нравится помогать учащимся получить максимум удовольствия от учебы в школе. В ее работах содержатся советы по облегчению учебы в школе для людей, которые учатся, и инструменты, которые могут помочь им получить необходимую помощь.

Мы любим акции! Поделитесь любовью:

SEO-секретов, которые помогут произвести фурор этим летом

21 июня, 2019

Поисковая оптимизация — одна из наиболее сложных и загадочных тактик интернет-маркетинга.Владельцы малого бизнеса и профессионалы в области маркетинга часто пугаются постоянно меняющихся обновлений алгоритмов и неотъемлемых факторов неопределенности, которые сопровождают стратегию SEO.

Однако факт в том, что, хотя тонкости глубокой оптимизации для поиска могут быть сложными, есть несколько основных тактик, которые вы, как владелец малого бизнеса, можете использовать, чтобы позиционировать себя так, чтобы вас заметили с помощью поиска.

Понимание основ SEO

Понимание того, как на самом деле работает SEO, — это первый шаг.Хотя это не сразу превратит вас в профессионала, изучение некоторых основ может помочь прояснить это.

Вкратце, поисковые системы сканируют Интернет в поисках контента для индексации, а затем используют сложную серию переменных для определения и проверки вашего контента, устанавливая, по каким ключевым словам будут отображаться ваши страницы, и, что наиболее важно, где список, который вы будете ранжировать.

Чтобы сделать эти определения, алгоритм Google рассматривает как внутренние, так и внешние элементы SEO.

Внутреннее SEO относится к тому, что поисковые системы могут идентифицировать как фактическое содержание и технические компоненты вашего сайта. В дополнение к самому содержанию, то есть к словам / ключевым словам, которые являются частью вашей копии, на странице элементы включают:

  • Теги метаданных / заголовков и теги заголовков
  • Альтернативный тег изображения
  • URL
  • Внутренние ссылки
  • XML-карты сайта и архитектура

Внешние элементы SEO — это авторитет и подлинность.По сути, Google обращается к внешним ссылкам, чтобы подтвердить, что вы являетесь тем, кем себя называете. Они рассматривают все потенциальные входы, выходящие за рамки вашего контента и технической информации на вашем веб-сайте. Тактика линкбилдинга — ключевой компонент успеха внестраничного SEO, который требует времени для развития и расширения.

Начало работы с поисковой оптимизацией

Теперь, когда вы понимаете, как работают поисковые системы, вы можете перейти к выбору ключевых слов и контента, по которым вы хотите ранжироваться.

Использование инструментов SEO может существенно помочь в этом процессе, поскольку они помогают понять, на каком месте стоят ваши конкуренты и в чем заключаются ваши наибольшие возможности. Обязательно учитывайте общий объем поиска и «ценность» ключевого слова, делая этот выбор. Для тех, у кого есть свободное время, доступно множество инструментов, которые помогут увидеть, как Google оценивает ваш сайт. Отслеживаемая информация варьируется от ваших проиндексированных страниц, внешних ссылок, ранжирования и важных ключевых слов.

Исследование ключевых слов и анализ конкурентов — это постоянная и трудоемкая задача, поэтому помните, что эти результаты появятся со временем.

Секреты SEO

Вот самое важное, что нужно понять: SEO и входящий маркетинг имеют синергетические отношения. SEO обеспечивает обнаружение контента, что приводит к входящему маркетингу, а маркетинг обеспечивает успех в поиске, создавая высококачественный контент, который затем можно обнаружить.

Таким образом, поскольку контент — это король, большинство маркетологов сосредотачиваются на написанных словах на вашей странице как на основе стратегии SEO. Но вот секрет: успех SEO зависит от гораздо большего.

Вот 5 советов, на которых следует сосредоточиться, чтобы повысить свой рейтинг:

Секрет № 1: Управление бизнес-листами

Компании перечислены в множестве онлайн-каталогов, намного больше, чем вы можете себе представить. Поскольку Google сканирует все эти каталоги, крайне важно, чтобы ваши списки были единообразными, вплоть до улиц и улиц в вашем адресе.

Согласованные списки доказывают Google, что вы — одна компания, и помогают показывать результаты поиска, в частности, местного поиска, когда Google предоставляет результаты, релевантные в зависимости от местоположения.Каждый местный бизнес хочет, чтобы его результаты отображались на Картах Google, и последовательное управление списками — первый шаг к этому.

У нас есть бесплатный инструмент, который позволяет вам проверить, действительно ли ваши объявления согласованы, проверьте его здесь.

Секрет № 2: Google Мой бизнес

Если у вас есть бизнес, вам лучше иметь подтвержденный аккаунт Google My Business (GMB)! Google доверяет и предпочитает собственную платформу (шокирующее право!). Списки GMB, как правило, появляются первыми в результатах поиска и используют большое количество цифровой недвижимости.Эти списки также появляются в верхней части поиска на мобильных устройствах.

Чтобы максимально увеличить ваше присутствие, ваш профиль GMB должен быть актуальным. Это означает, что вы заявили права и подтвердили свою страницу GMB. Вы регулярно публикуете контент. Будь то статья, которую вы недавно опубликовали, ответы на вопросы клиентов или создание мероприятий, чем больше контента вы публикуете, тем выше ваш рейтинг. И, наконец, вам нужно запрашивать отзывы и отвечать на них.

Секрет № 3: Статьи блога

Помните, контент — это король.Но контент — это не только ваши веб-страницы. Это также то, о чем вы пишете в своем блоге. Публикация статей в блогах, независимо от того, являются ли они разделом вашего собственного сайта или на стороннем сайте 3 rd , расширяет охват вашего контента и ключевых слов, позволяя вам ранжироваться по терминам, которые не могут быть оптимизированы на вашем основном сайте. Блоги делают ваш бизнес экспертом в определенной области, повышая ваш авторитет в отрасли. Чем больше вы напишете, тем больше вы будете казаться вашим потенциальным клиентам и покупателям, когда они ищут.

Секрет № 4: Профили и сообщения в социальных сетях

Так же, как ведение блога расширяет охват вашего контента, так и публикации в социальных сетях. Поскольку Google индексирует твиты в режиме реального времени, ваши усилия в социальных сетях будут способствовать расширению вашей видимости и охвата. Социальные сети также дают вам возможность расширять и экспериментировать с вашими сообщениями, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у ваших клиентов.

Секрет № 5: Обзор ответов и ответов сайта

В мире обзоров Yelp, Google и Facebook ваша клиентская база полагается на то, что другие говорят о вашем бизнесе.Мы много раз говорили о важности онлайн-обзоров, но преимущества этого также имеют последствия для SEO. Ответы на отзывы расширяют охват вашего контента и возможность его обнаружения при поиске как внутри, так и за пределами платформ обзора.

Измерьте успех SEO

Как и любая маркетинговая тактика, измерение важно для обеспечения успеха ваших стратегий.

Отслеживайте данные о таких вещах, как рейтинг, рефералы, обратные ссылки и конверсии, чтобы анализировать свою стратегию SEO и оптимизировать ее для достижения успеха.Самое главное, убедитесь, что ваша стратегия SEO соответствует вашим бизнес-целям. Речь идет не только об обнаружении и видимости, но и о том, что на ваш контент нажимают и действуют таким образом, чтобы повысить его ценность.

В целом, хотя поисковая оптимизация, без сомнения, сложный процесс, она не невозможна. Следуйте нескольким из этих быстрых советов, чтобы увидеть, как вы тоже можете извлечь выгоду из возможностей поиска.

С такими инструментами, как платформа Vivial, поисковая оптимизация стала еще проще.Наши услуги позволят реализовать такие важные тактики, такие как управление списком компаний, создание контента и управление репутацией, что обеспечит успешное позиционирование вашего бизнеса на вашем местном рынке. Узнайте больше о Vivial и предоставляемых нами услугах.

9 малоизвестных способов поднять ваш сайт в топ

Pssst.

Хотите узнать секрет?

Большинство оптимизаторов поисковых систем будут отрицать это, но у всех нас есть FOMO в области интернет-маркетинга.

Каждую неделю мы ищем новые блестящие тактики.

Это естественный импульс, особенно в области SEO, потому что ожидания Google и технологии SEO продолжают развиваться.

Но для того, чтобы SEO действительно помогло вашему бизнесу, вам нужно пройти тонкую грань между поиском новых идей и их реализацией в долгосрочной перспективе.

Если вы сосредоточитесь на последовательном выполнении плана SEO, эта последовательная работа даст больше результатов.

Хотите узнать еще один секрет?

Ну, пристегнитесь, потому что у меня для вас есть девять штук!

Используйте эти секретов SEO , чтобы вдохновить на долгосрочную, последовательную стратегию, которая обеспечивает долгосрочное и последовательное улучшение ранжирования.

Если вы реализуете только половину того, что читаете в этом посте, вы подниметесь на уровень SEO-специалиста и добьетесь устойчивых результатов, а не будете пытаться ввести Google в заблуждение краткосрочными методами.

1) Согласуйте свою стратегию SEO с маркетинговой стратегией

Первый секрет SEO — это только половина SEO.

Для того, чтобы SEO приносило пользу, оно должно быть связано с вашей общей маркетинговой стратегией.

Некоторые SEO-специалисты с тактическим складом ума — из тех, кто мечтает только о ранжировании на первой странице — могут не интересоваться стратегией.Это ошибка!

Если поисковая оптимизация практикуется сама по себе, без связи с остальной частью бизнеса, вы ничего не добьетесь. Фактически, вы можете даже продвигать не те страницы.

Чтобы подтвердить соответствие вашего подхода SEO и маркетинговой стратегии, воспользуйтесь этим простым контрольным списком:

  • Какие продукты и услуги для вас самые прибыльные? Этот момент очень важен, если у вас широкий выбор товаров. Сосредоточьтесь на продуктах, которые приносят наибольшую прибыль.
  • Как вы бы описали своего лучшего клиента? Не все клиенты одинаковы. Ваш ответ должен включать комбинацию объективной информации (например, лучший клиент для маркетинговой программы — это владельцы агентства цифрового маркетинга) и субъективных данных (например, владелец агентства, который хочет систематизировать и сократить рабочее время).
  • С какими еще маркетинговыми программами вам нужно координировать свои действия? SEO должно поддерживать другой маркетинг.Например, если вы повторно позиционируете свой бренд, чтобы сосредоточиться на рынке предметов роскоши, создаваемый вами контент и ваши усилия по охвату должны учитывать это.
  • Есть ли у вас фирменные термины и товарные знаки для продвижения? Часть лучшего SEO-трафика исходит от брендовых терминов (например, SEO-трафик для «обуви Nike» выше, чем для «кроссовок»), потому что покупатель уже проявляет интерес к вашему конкретному бренду.

Если вы хотите продвинуться в мире маркетинга — до управленческой роли или назначать более высокие цены — тогда вам нужно сосредоточить больше времени и энергии на стратегии.

2) Критически анализируйте своих конкурентов на предмет идей

Этот секрет перемещает фокус с вашего бизнеса на ваш рынок.

У каждой успешной компании есть конкуренты. Даже такой лидер рынка, как Google, по-прежнему сталкивается с конкуренцией со стороны других поисковых систем, таких как Bing. А если вы новичок на рынке, возможно, вы конкурируете с крупными устоявшимися компаниями.

При анализе веб-сайтов ваших конкурентов в поисках вдохновения я предлагаю взглянуть на три основных области: их обратные ссылки , на странице SEO и бренд / обмен сообщениями .

Давайте разберемся с этим на нескольких примерах.

Пример A: Pipedrive (программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами)

Изучив отрасль, вы можете решить сосредоточиться на Pipedrive как на главном конкуренте — крупном, быстрорастущем игроке на рынке.

Обратные ссылки: Используйте бесплатную программу проверки обратных ссылок , чтобы быстро и всесторонне изучить обратные ссылки любого конкурента. Мы видим, что Pipedrive имеет обратные ссылки примерно с 6000 доменов, всего более 2,2 миллиона обратных ссылок.Вау! У них все хорошо.

SEO на странице: Мне нравится использовать SEORCH для проверки основных факторов на странице, таких как теги заголовка HTML, метаописание и длина контента. Pipedrive хорошо справляется с основами. Домашняя страница имеет хорошие теги заголовков, метатеги и использование ключевых слов в теле.

Торговая марка и обмен сообщениями: Это зависит от вашего маркетингового опыта. Сосредоточьте свой анализ на главной странице веб-сайта.

Для Pipedrive упор делается на процесс продаж с минимальными затратами.Мне нравится, что они используют некоторые социальные доказательства, отображая логотипы таких пользователей, как Vimeo, Re / Max и Amazon. Более того, они также отображают цитаты из отзывов и фотографии реальных пользователей.

Вердикт: Конкурировать напрямую с Pipedrive будет сложно. Я бы порекомендовал вам в качестве первого шага получить некоторые из тех же обратных ссылок, которые Pipedrive получил от высококачественных компаний и новостных сайтов, таких как TheJournal.ie и Crowdin.com. Обратная ссылка Crowdin.com довольно интересна, потому что это отзывная цитата сотрудника Pipedrive в адрес своей компании, доказывающая, что похвала другой компании может принести пользу SEO.

Пример B: Дятел (инструменты автоматизации продаж)

В этой отрасли вы можете решить рассматривать Woodpecker как главного конкурента — инструмент холодной электронной почты.

Обратных ссылок: Эта компания хорошо работает с обратными ссылками с более чем 500 доменов.

На странице SEO: Как и Pipedrive, домашняя страница Woodpecker эффективно обрабатывает несколько аспектов внутреннего SEO, включая правильное использование внутренних ссылок (23), тегов заголовков и метаописаний.

Бренд и обмен сообщениями: Домашняя страница компании ориентирована на конверсию — посетителей предлагают подписаться на 14-дневную бесплатную пробную версию. Он также дает четкое, запоминающееся описание продукта («Холодное электронное письмо и последующие действия, автоматически отправляемые из вашего почтового ящика») и обращается к определенному сегменту рынка с помощью ссылки «Для агентств».

Вердикт: У SEO есть больше возможностей конкурировать с Woodpecker, потому что холодный электронный маркетинг — относительно молодая практика.Я бы порекомендовал, чтобы вы, как их конкурент, выбрали другую нишу для таргетинга в своем маркетинге (т. Е. Не агентства, потому что Woodpecker уже имеет сильное лидерство в нише агентств), чтобы вы могли выиграть долю рынка.

3) Всегда выбирайте клиентов, а не Google

Некоторые эксперты по SEO описывают конфликт между тем, что хочет поисковая система Google, и тем, что хотят посетители веб-сайта.

Вот мой вариант этого совета: сосредоточьте свои усилия по поисковой оптимизации на клиентах , а не только на случайных посетителях веб-сайта.Этот принцип важен для информирования о том, как вы создаете URL-адреса, создаете контент и управляете своим веб-сайтом.

Реализуйте этот секрет SEO на практике с помощью этих советов:

  • Практикуйте легкое использование ключевых слов. Достаточно использовать ключевое слово 2-5 раз в 1000 слов текста. Не пытайтесь снова и снова использовать одну и ту же ключевую фразу. Используйте вариации и синонимы, чтобы ваш контент был интересным для чтения.
  • Избегайте спама. В связи с вышеизложенным, избегайте использования дискредитированных методов SEO, таких как постоянное повторение ключевых фраз. Как минимум, ознакомьтесь с Руководством Google для веб-мастеров. Если метод SEO звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой — например, программное обеспечение для создания статей десятилетней давности — избегайте его использования.
  • Пишите отличные заголовки. Машины не очень заботятся о убеждении, но ваши клиенты заботятся о них. Чтобы улучшить ваши результаты, я рекомендую потратить несколько минут на создание заголовка каждой страницы.Прочтите эту статью и эту статью Copyblogger, чтобы получить дополнительные рекомендации по написанию отличных заголовков.

4) Сосредоточьтесь на длиннохвостых ключевых словах (даже при небольшом объеме поиска)

Пусть вас не обманут низкие оценки количества запросов. Использование очень ценных длиннохвостых ключевых слов — это недооцененный секрет SEO.

Фактически, именно здесь и заключается большая часть ваших возможностей для SEO.

На первый взгляд это может показаться нелогичным. Разве вы не предпочли бы получить рейтинг страницы 1 для общего ключевого слова с 100 000 поисков в месяц по сравнению сдлиннохвостое ключевое слово с крошечной долей этой суммы?

Позвольте мне убедить вас несколькими наблюдениями эксперта по маркетингу Нила Пателя:

  • Большая часть всего поискового трафика — длиннохвостая. 70% всего поискового трафика приходится на длинные ключевые слова. Игнорируйте длиннохвостый трафик, и вы упустите большую часть трафика!
  • Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, лучше конвертируются. По оценкам Patel, длинные ключевые слова генерируют в 2,5 раза больше конверсий по сравнению с обычным трафиком ключевых слов.Если задуматься, это имеет смысл. Трудно преобразовать лида, который ищет «котировки страховки», но гораздо проще преобразовать лида, который ищет «лучшая страховка для мужчин старше 55 лет».
  • Ключевые слова Longtail увеличивают вашу способность конвертировать голосовой поиск. Возможно, вы не используете голосовой поиск лично, но это растущая тенденция. По оценкам ComScore, к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Многие из этих голосовых запросов будут выполняться по длинным ключевым словам.

Этот процесс особенно ценен, если вы продаете дорогостоящие продукты и услуги (то есть на сумму более 1000 долларов), потому что вам нужно всего несколько продаж, чтобы получить прибыль.

Как это работает на практике? Начните с просмотра данных отчета по ключевым словам на странице Monitor Backlinks , чтобы узнать, занимаетесь ли вы уже ранжированием по каким-либо длинным ключевым словам (т. Е. Три слова или более).

Если у вас нет учетной записи Monitor Backlinks, вы можете получить бесплатную пробную версию здесь и отслеживать эффективность ваших длиннохвостых ключевых слов (а также отслеживать свои обратные ссылки, обратные ссылки конкурентов и многое другое).

Просто нажмите вкладку «Rank Tracker», чтобы увидеть, как отслеживаются ваши ключевые слова.

В этом примере вы можете видеть, что мы уже наблюдаем хорошее движение по паре длиннохвостых ключевых слов: «как отслеживать свой рейтинг в Google» и «когда отклонять ссылки».

Это были бы хорошие ключевые слова, на которых стоит сосредоточиться и попытаться подняться выше. Увеличьте количество контента на этих страницах, дважды проверьте пользовательский интерфейс и продолжайте информационно-пропагандистскую деятельность, чтобы получить больше обратных ссылок на эти страницы.

5) Оптимизация для публикации в социальных сетях

Помните, каким секретом SEO мы раскрыли оптимизацию для людей, а не компьютеров? Этот секрет распространяется и на социальные сети.

Вот некоторые из подходов, которые вы можете использовать для увеличения трафика в социальных сетях на двух самых популярных платформах и косвенно помочь с поисковой оптимизацией.

Facebook

Достижение победы на Facebook может показаться сложной задачей.

Лучший подход? Не размещайте ссылки на свой веб-сайт просто так.Вместо этого создавайте короткие сообщения для продвижения своей ссылки. Вот несколько советов:

  • Эмоциональный контент лучше всего работает на Facebook. Итак, спросите себя, как ваш контент может заинтересовать или взволновать людей.
  • Если вы начали получать комментарии к публикации, оставайтесь и отвечайте на них. Люди будут помнить, что вы общались с ними, и это участие пригодится, когда вы будете публиковать сообщения на Facebook в будущем.
  • Время решает все. Иногда ваш контент игнорируется, если вы публикуете обновление в загруженное время.Я обнаружил, что публикация сообщений ближе к обеду (с 11:30 до 12:00) и ближе к концу традиционного рабочего дня (с 16:30 до 17:00) — хорошее время для публикации в социальных сетях в целом, но это может варьироваться в зависимости от отрасли. .

LinkedIn

LinkedIn возвращается на карту в 2018 году. Вот несколько способов получить от него максимальную выгоду:

  • Видеоплатформа LinkedIn становится все более популярной и популярной. Если вы уже хорошо разбираетесь в видео, обязательно воспользуйтесь этим и примените тот же подход.Вам не нужно ничего особенного — для видеосъемки можно использовать iPhone.
  • Чтобы продвигать контент в LinkedIn, выделите короткую цитату или интересную находку и прокомментируйте ее. Это может вызвать больший интерес к вашему контенту и способствовать обсуждению.
  • Разместите свой контент в соответствующих отраслевых группах, чтобы охватить более целевую аудиторию. Найдите 3-5 групп, в которых будет не менее 1000 участников, для публикации вашего контента — просто обязательно прочтите правила каждой группы перед публикацией.

6) Ищите возможности SEO за пределами Google

Традиционное внимание SEO уделяется Google. Это работа №1!

Однако есть и большие возможности за пределами Google. Для начала рекомендую посмотреть Amazon и YouTube.

Amazon

О победе в Amazon SEO стоит подумать по двум причинам.

Первое: люди, просматривающие Amazon, настроены на покупки. И во-вторых: Amazon разработал один из лучших вариантов онлайн-покупок на рынке.Если у вас есть физический продукт для продажи, Amazon того стоит.

Вот краткое изложение того, что нужно делать:

а. Найдите подходящую категорию продуктов

Каждый товар на Amazon является частью товарной категории. Например, если вы продаете аксессуары для электроники, такие как кабели HDMI, ваш продукт может конкурировать с 30 000 других аналогичных продуктов:

Чтобы сузить круг, выберите одну из подкатегорий, перечисленных слева.В качестве примера я выбрал подкатегорию «Кабели HDMI» в разделе «Электроника», и в этой категории всего 6000 результатов.

Таким образом, конкуренция существенно снижается за счет выбора правильной категории для вашего продукта.

г. Получите максимум от своей продукции page

Этот шаг по сути является поисковой оптимизацией на странице для Amazon. Рассмотрим каждый из этих элементов:

  • Название продукта. В идеале вы хотите, чтобы название продукта включало ключевые слова категории.
  • Описание продукта. Расскажите покупателям, что «в коробке». Для книги это могут быть цитаты рецензентов и основные моменты некоторых глав. Для физических продуктов опишите цвета, варианты и размеры.
г. Поощряйте Amazon отзывы

Без отзывов сложно выиграть на Amazon. Это факт.

Вот несколько советов для начала:

  • Добавьте «Напишите отзыв» как призыв к действию. Эффективный способ сделать это — добавить к упаковке продукта вкладыш или листовку, в которой покупателям предлагается оставить отзыв.
  • Упростите оставлять отзывы. Некоторые люди не хотят оставлять отзывы, потому что чувствуют необходимость написать исчерпывающую оценку каждого аспекта продукта. Вместо этого скажите своим клиентам, что короткий обзор — даже несколько предложений — это все, что им нужно.
  • Спасибо рецензентам. Хотя вы не можете этически вознаграждать клиентов за оставленные отзывы, вы все же можете выразить свою благодарность.Лучше всего написать и отправить открытку с благодарностью или отправить короткое электронное письмо. Этот метод повышает лояльность клиентов и вероятность того, что они оставят отзывы о других продуктах в будущем.

YouTube

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем в мире после Google и Amazon. Согласно их пресс-странице, у сайта более миллиарда пользователей. Это ставит его в ту же весовую категорию, что и Facebook.

Как привлечь внимание с помощью поисковой системы YouTube? Я рекомендую следующие шаги, чтобы начать работу (а для более глубокого понимания темы ознакомьтесь с этим отличным ресурсом от Брайана Дина):

а.Создайте список ключевых слов

Ваш отчет по ключевым словам из Monitor Backlinks — отличная отправная точка. Он расскажет вам, какое содержание и какие страницы у вас уже есть на вашем веб-сайте, которые привлекли трафик, и ссылки по их ключевым словам.

На скриншоте ниже я отфильтровал ключевые слова по глобальному объему поиска (500-5000), чтобы получить краткий список ключевых слов, на которых нужно сосредоточиться.

г. Подтвердите свой список ключевых слов через YouTube

Выберите пять основных ключевых слов из списка «Отслеживание обратных ссылок» и выполните поиск по ним на YouTube.Обратите внимание на то, сколько других видео уже ранжируются по этим ключевым словам и что вы можете сделать лучше.

Ищите на YouTube поисковые запросы по ключевым словам с менее чем 400 000 результатов поиска. Это приблизительное эмпирическое правило, вдохновленное исследованиями Брайана Дина. Чем ниже конкуренция, тем легче вам будет оценить свое видео.

г. Создавайте видео по вашим ключевым словам

Это самое интересное! Создайте и загрузите видео на основе выбранных вами ключевых слов.

Помимо использования ключевого слова в заголовке видео, вы также должны стремиться использовать его один или два раза в описании видео.Если у вас есть обратные ссылки на ваш веб-сайт из видео, вы можете использовать свою ключевую фразу в качестве якорного текста для дополнительного повышения.

Оттуда, если вы обнаружите, что вам нравится платформа YouTube, подумайте о том, чтобы вложить в нее больше ресурсов. В частности, я рекомендую создать канал на YouTube и набрать подписчиков.

7) Добавьте ресурсы в эксперименты

Когда у вас есть свободные ресурсы для вашего бизнеса, вам следует подумать о запуске некоторых SEO-экспериментов. Эксперименты позволяют выйти за рамки проверенных методов и искать возможности для инноваций и опережать конкурентов.

Вот три идеи, чтобы ваши соки текли:

  • Попробуйте аутсорсинг. Вы можете поэкспериментировать с аутсорсингом производства видео и посмотреть, как далеко вы можете продвинуться с помощью видео (например, Facebook Live и YouTube). Или вы можете поэкспериментировать с виртуальным помощником или агентством, которое сделает за вас построение ссылок. Аутсорсинг может быть очень успешным, однако он также требует определенной терпимости к неудачам.
  • Создайте экспериментальный нишевый веб-сайт. Создайте нишевый сайт — полностью отделенный от вашего основного бизнеса — и проведите эксперименты по его продвижению и выясните, что работает. Это хороший подход, если вы опытный специалист в области SEO и хотите получить новый вызов, если вы хотите протестировать маркетинговые стратегии, прежде чем использовать их на своем основном веб-сайте, или если вы новичок в области SEO и хотите продемонстрировать свои навыки.

8) Погрузитесь в PR для ценных социальных доказательств

Вы хотите, чтобы обратная ссылка от CNN? Вы не можете рассчитывать на такое внимание на удачу.Чтобы это произошло, вам нужно использовать PR-стратегии.

Есть два способа сделать это: вы можете стать студентом и самостоятельно научиться искусству PR. Кроме того, вы можете нанять внешнего эксперта, который проведет вас через процесс. Выбранный вами вариант зависит от того, есть ли у вас больше денег или времени.

Зачем заморачиваться с PR?

Помимо привлечения обратных ссылок с высоким авторитетом домена (например, CNN имеет DA 94!), PR имеет несколько других преимуществ для вашего бизнеса.

Во-первых, когда о вас пишут в СМИ, это повышает ваш статус и ценность вашего бренда.Это поможет вам устанавливать более высокие цены.

Во-вторых, будучи представленным в средствах массовой информации, становится легче получить другие обратные ссылки с сопоставимых высококачественных веб-сайтов с высокой посещаемостью.

Есть время? Узнай PR самостоятельно

Используйте следующие шаги, чтобы изучить основы PR:

  • Напишите свой список публикаций мечты . Я рекомендую составить список из 30 публикаций, разделенных на три категории. Вот список А — всемирно известные медиа-бренды, такие как BBC или New York Times .Затем у вас есть B-список — высоконадежные медиа-сайты для конкретных отраслей, например Social Media Examiner в индустрии социальных сетей. Затем у вас есть C-список — многообещающие люди, такие как блоггеры и авторы.
  • Изучите свой список C в течение нескольких недель . Вложение в работу по усердному чтению и изучению публикации (желательно конкретного автора) — решающий шаг для эффективного PR. Пропустите этот шаг, и ваши презентации с большой вероятностью будут проигнорированы или помечены как спам.
  • Сделайте что-нибудь интересное . Ах, это секретный соус, требующий суеты и творчества! Если ничего не приходит в голову, я предлагаю взглянуть на технику джекинга, когда вы просматриваете волну освещения, когда происходит крупное событие.
  • Спросите о покрытии в публикации C-list . Теперь, когда вы понимаете несколько конкретных публикаций и у вас есть чем поделиться, начните процесс охвата публикаций C-list.
  • Повторять с каждой публикацией .После того, как вы добьетесь нескольких успехов, повторите этот процесс еще несколько раз со всеми, кто находится в вашем списке C.

Есть деньги? Нанять внешнего эксперта

Наем специалиста по связям с общественностью или агентства по связям с общественностью для вашего представления — это область, которая выходит за рамки моего опыта. Мое предложение? В первую очередь ищите специалиста по связям с общественностью с опытом и пониманием в вашей отрасли.

«Отчет Холмса» сообщает о ведущих PR-агентствах, получивших награды и другие достижения в области PR, на что стоит обратить внимание, если вы действительно хотите найти лучшего человека для работы.

Совет: Хотите получить консультацию менее чем за 1000 долларов? Найдите PR-специалиста по Clarity — вы можете поминутно оплачивать профессиональные деловые консультации.

9) Разработка новых товарных знаков и брендов

Конкурировать по общим ключевым словам SEO, таким как «теннисные туфли» или «спортивные автомобили», сложно. Вы находитесь на многолюдном рынке. Клиенты, скорее всего, будут сравнивать вас по цене.

Альтернативой является создание отличительных брендов и товарных знаков. Это помогает SEO, потому что вы собираетесь иметь этих брендированных ключевых слов.

Как вы этого добились? Все дело в брендинге.

На мой взгляд, брендинг продукта или предложения услуг требует как минимум двух элементов: отличия и создания отдельного названия для продукта.

Во-первых, вам нужно создать отличное предложение, которое будет отличаться от других предложений на вашем рынке.

Иногда это сложно для оптимизаторов поисковых систем, потому что они привыкли ориентироваться на общие ключевые слова. Но поверьте мне, в конечном итоге это того стоит, чтобы создать свои отдельные концепции и торговые марки, потому что вы будете владеть этими концепциями в SEO и других областях маркетинга.

Во-вторых, вам нужно создать отличительное имя для этого предложения.

Один из моих любимых примеров — из индустрии финансовых услуг. Чтобы выделиться среди конкурентов, компания финансового планирования Stash Wealth активно нацелена на миллениалов в своем брендинге — от языка, используемого на веб-сайте, до их основного продукта, Stash Plan.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, окупается.

Какие секреты SEO вы начнете?

Эти девять секретов SEO могут резко увеличить количество обратных ссылок, привлечь большой трафик и бросить вызов вашим конкурентам.

Я рекомендую проработать их по порядку — заложить основу SEO с помощью первых нескольких методов, а затем перейти к более сложным методам.

Продолжайте настойчиво, и скоро вы выйдете на первые места.


Bruce Harpham предоставляет маркетинговые услуги SaaS компаниям B2B SaaS, чтобы они могли получать высококачественные лиды. Он также является автором книги «Руководители проектов за работой». Его работы публиковались на CIO.com, InfoWorld и Profit Guide.Прочтите его тематические исследования B2B SaaS-маркетинга на сайтах ClickFunnels и Close.io.

Секретное руководство по видео и поисковой оптимизации

После обновлений Google Penguin и Panda многие оптимизаторы поисковых систем наконец осознали, что ранжирование веб-сайта в долгосрочной перспективе — это не просто создание большого количества ссылок. Речь также идет о создании высококачественного контента, который со временем будет естественным образом привлекать ссылки. Однако одним из видов SEO, который все еще используется недостаточно, является VSEO: поисковая оптимизация видео.

Хотя многие бренды включают видеоконтент в свои общие стратегии интернет-маркетинга, большинство специалистов по поисковой оптимизации не уделяют ему большого внимания. Обычно они выбирают создание различных других типов контента (например, инфографики, изображений, письменного контента и т. Д.).

При правильном использовании видео может стать чрезвычайно мощной формой контента и внести значительный вклад в вашу общую стратегию SEO во многих отношениях.

Как избежать распространенной ловушки при поисковой оптимизации видео и определить свои цели

Хотя идея создания видео может показаться «хорошей» идеей, важно помнить, что она должна дополнять вашу общую стратегию SEO и обеспечивать возврат инвестиций (ROI).

Если вам не удастся определить свои цели на ранних стадиях, видео не только будет стоить вам (или вашему клиенту) огромной суммы денег, но и потрачены на ветер, которые можно было бы лучше потратить в другом месте.

Неспособность четко определить цели — распространенная ошибка SEO, которая часто встречается в таком контенте, как инфографика.

Многие оптимизаторы поисковых систем заказывают создание дорогой, привлекательной инфографики, не вдаваясь в общую цель.Их ослепляет идея о том, что «инфографика создает ссылки», не задумываясь, хотят ли они, чтобы инфографика увеличивала конверсию, увеличивала высококачественный трафик (т. Е. Посетителей, которые, вероятно, превратятся в платежеспособных клиентов), или просто предоставляла информацию вне страницы Преимущества SEO (например, ссылки).

То же самое и с видеоконтентом. Вам нужно знать, что вы хотите от этого получить. Не зная этого, будет сложно концептуализировать / заказать постановку, которая имеет хоть какую-то надежду на успешное увлечение целевой аудитории и достижение ваших целей.

Каковы ваши цели SEO для видео?

С точки зрения SEO, на самом деле есть только две основные цели, которые вы, возможно, могли бы достичь — построить ссылки и произвести репостов в социальных сетях или увеличить конверсию .

Давайте начнем с первого упомянутого выше преимущества…

1. Создание ссылок / создание социальных сетей

Если все сделано хорошо, видео может генерировать большое количество ссылок для веб-сайта; и часто из некоторых довольно уважаемых доменов.Я говорю не только о нескольких ссылках. В некоторых случаях я говорю о сотнях или тысячах высококачественных ссылок.

Проблема в том, что в Интернете так много видеоконтента, что, если вы не создадите исключительное видео и не будете иметь большой охват и маркетинговый план SEO для видео, его успех будет ограничен.

В наши дни люди не ссылаются на старый хлам и не делятся им. Итак, чтобы добиться желаемого успеха, важно по-настоящему подумать о том, с кем вы хотите поделиться видео и на кого вы хотите поставить ссылку.

По сути, ваше видео должно что-то предлагать зрителю. Это может заставить их смеяться, обучать их, удивлять, шокировать или раздражать (или даже их комбинацию).

Дело в том, что он должен вызвать достаточно сильную эмоциональную реакцию, которой они захотят поделиться, либо нажав кнопку «Твитнуть / Поделиться», либо написав сообщение об этом в своем блоге / веб-сайте (со ссылкой на ваш сайт). , конечно).

DollarShaveClub.com

Пожалуй, одним из лучших примеров видео, которое вызвало огромное количество обратных ссылок, является «вирусное» видео от DollarShaveClub.com (см. выше).

До рекламного ролика о Dollar Shave Club почти никто не слышал, но вскоре после того, как они выпустили и продали видео, все изменилось.

Как ни странно, видео Dollar Shave Club создавалось не для наращивания ссылок. Он был произведен с целью повышения узнаваемости бренда. Но в современном мире SEO / маркетинга узнаваемость бренда и построение ссылок напрямую связаны, по крайней мере, когда дело доходит до онлайн-контента.

Позвольте мне объяснить на этом примере.

Согласно YouTube, видео Dollar Shave Club было загружено 6 марта 2012 года. После загрузки видео быстро стало популярным. Отчасти из-за отличной PR / информационной стратегии и, во многом, благодаря своей очень забавной концепции, он начал привлекать большое внимание компании.

В течение нескольких часов он был показан на ведущих новостных сайтах в Интернете, включая Mashable (на фото выше), The Next Web, Techcrunch и буквально на сотнях других.В течение месяца или около того он также был представлен на многих других ведущих сайтах, с которых большинство оптимизаторов поисковых систем приложили бы огромные усилия, чтобы получить ссылки, таких как Forbes и BusinessWeek.

Очевидно, это отлично подходит для демонстрации бренда, но какое это имеет отношение к построению ссылок?

Каждый из этих ведущих новостных сайтов, упомянутых выше, ссылался на Dollar Shave Club в своих статьях, как и сотни других сайтов, которые сообщили о видео.

Фактически, этот снимок экрана (сделанный в свое время из MajesticSEO) показывает, насколько успешным было видео для Dollar Shave Club с точки зрения SEO видео.

Как видите, примерно в марте 2012 года (когда было загружено видео) Dollar Shave Club привлек около 18 000 обратных ссылок и с тех пор продолжает привлекать относительно большое количество ссылок каждый месяц.

Если вы посмотрите на совокупный обзор обратных ссылок, полученных (на фото ниже) с момента загрузки видео, вы увидите, что на сегодняшний день оно привлекло почти

ссылок, и сайт по-прежнему привлекает ссылки естественным образом каждый месяц, поскольку люди продолжают напишите об этом (как и я).

Причина в том, что видео вызвало отклик у целевой аудитории и, как следствие, стало «вирусным» и привлекло ссылки. Он был забавным, оригинальным и запомнил свою целевую аудиторию.

Также существовала отличная стратегия охвата / PR, которая была ответственна за запуск видео и начало процесса построения ссылок.

Это все, на что следует обратить внимание, если вы хотите улучшить поисковую оптимизацию своего видео.

Доска Moz пятница

Как я упоминал ранее в этом руководстве, видео не обязательно должны быть смешными, чтобы привлекать ссылки.Им просто нужно предложить зрителям то, что они хотят увидеть.

Хороший способ сделать это — создать обучающее видео.

Каждую пятницу Moz публикует в своем блоге видео в стиле «белой доски». Из-за того, что эти видео появляются регулярно, они получили название «Пятничная доска». Эти видео не только привлекают много внимания со стороны SEO-специалистов по всему миру, но также привлекают значительное количество ссылок, вставок и репостов в социальных сетях; следовательно, увеличение посещаемости сайта для Moz.

По данным Open Site Explorer, конкретное видео Whiteboard Friday получило 402 ссылки из 37 ссылающихся доменов и более 1000 репостов в социальных сетях. Еще раз доказательство того, что люди любят видеоконтент и почему SEO для видео так важно.

Что я должен узнать о SEO для видео из всего этого?

В обоих приведенных выше случаях (DollarShaveClub.com и Moz) видеоконтент был ответственен за успешное привлечение значительного количества входящих ссылок и репостов в социальных сетях для рассматриваемого веб-сайта.Это доказывает, что при правильном использовании видео действительно может значительно повысить эффективность вашей SEO-кампании.

Однако оба этих видео успешно привлекали ссылки по разным причинам.

Для Dollar Shave Club все было связано со стратегией раздачи / распространения видео. Майк Дубин, основатель Dollar Shave Club, имел опыт раздачи видео, что, очевидно, сыграло большую роль в успехе видео.

Раньше никто не знал о Dollar Shave Club, поэтому информационный процесс определенно сыграл важную роль в том, чтобы сдвинуть с мертвой точки.

В случае Moz вполне вероятно, что не было проведено разъяснительной работы с целью привлечения ссылок / репостов в социальных сетях, поскольку у Moz уже есть чрезвычайно большое, лояльное сообщество последователей, которые, вероятно, будут делиться своим контентом естественным образом. Для них простого создания высококачественного видео, ориентированного на их фанатскую базу, достаточно для привлечения ссылок.

Это важно учитывать при использовании SEO для видео, потому что все сайты разные и, следовательно, требуют разного подхода.

Спросите себя: Достаточно ли у меня качественного трафика для автоматического привлечения ссылок, или мне нужно проводить разъяснительную работу? И если да, то сколько?

Также важно помнить, что не имеет значения, насколько хорош ваш план охвата, если ваше видео не исключительного качества.Если это так, то это не приведет к привлечению большого количества ссылок.

Заманчиво срезать углы и создать нестандартное видео, чтобы снизить затраты. Но в конечном итоге это не окупится.

Спросите себя: Будет ли это интересно моей целевой аудитории? Могу ли я ссылаться на это, если наткнусь на это? Вызывает ли это эмоцию? Если вы ответите «нет» на любой из этих вопросов, вернитесь и переосмыслите вещи, прежде чем создавать свое видео.

И последнее. : Чтобы полностью раскрыть SEO-потенциал ваших видео, рассмотрите возможность размещения видео на своем собственном веб-сайте (вместо Youtube или Vimeo).Причина этого в том, чтобы заставить людей ссылаться на ваш домен, что также поможет вашим общим усилиям по SEO. Возможным обратным эффектом может стать сокращение подверженности риску или акций.

Кроме того, на большинстве сайтов видеохостинга вы можете ссылаться на свой контент со страницы видео. Не забудь это сделать! Это бесплатная ссылка

🙂

2. Увеличение SEO-конверсий видео

Хотя некоторые специалисты по поисковой оптимизации могут с этим не согласиться, я считаю, что задача оптимизатора не обязательно состоит в повышении рейтинга, а в том, чтобы увеличить продажи / прибыль в Интернете для клиента.

Очевидно, что это двухэтапный процесс: привлечение большего количества посетителей на веб-сайт и последующая оптимизация веб-сайта, чтобы большее количество этих посетителей превратилось в платящих клиентов / клиентов.

Видео SEO-контент может быть фантастическим для увеличения конверсии практически на любом веб-сайте. Фактически, больше, чем когда-либо, брендов используют видео на целевых страницах и на различных других страницах своих веб-сайтов, чтобы удерживать посетителей и, в конечном итоге, убедить их совершить покупку.

Есть два основных способа увеличить конверсию с помощью видео — путем встраивания видео на целевую страницу и путем использования расширенных фрагментов кода .

Видео SEO на целевой странице

Когда посетитель заходит на ваш сайт, у вас буквально есть секунды, чтобы произвести на него впечатление и заинтересовать тем, что вы предлагаете. В этом весь смысл целевой страницы. Но в наши дни люди настолько привыкли видеть в Интернете мультимедийный контент, что, откровенно говоря, текстовый контент часто не привлекает их.

Соответственно, я уверен, что для вас неудивительно, что встраивание видео на ваш веб-сайт не только увеличит продолжительность пребывания посетителей, но также и количество конверсий для платящих клиентов, что, в конечном итоге, в чем суть SEO.

Видео о продуктах для видео SEO

Видео о продуктах — это, пожалуй, самый распространенный способ, которым розничные продавцы увеличивают конверсию своего веб-сайта с помощью видео-контента для SEO. В наши дни сотни и тысячи розничных продавцов используют видеоролики о продуктах, и легко понять, почему.

По данным Invodo, 52% потребителей говорят, что просмотр видеороликов о продуктах дает им больше уверенности в том, что они продвигаются вперед и совершают покупку.

Взгляните на приведенный выше снимок экрана интернет-магазина Zappos.В нем показано, как на странице женских джинсов Levi используется видео об их продуктах. По данным econsultancy, Zappos увеличила продажи на 6–30% продуктов с видеороликами о продуктах.

Объяснитель / вводные видео

Очевидно, что не у каждой компании, имеющей веб-сайт, есть продукт для продажи, поскольку некоторые компании ориентированы на оказание услуг.

Для них вы можете увеличить конверсию с помощью поясняющих / вводных видео. Для этих видео используются разные стили, и, честно говоря, нет точных данных о том, какой стиль лучше всего подходит.Это больше о создании видео, которое эффективно и увлекательно объясняет / представляет бизнес клиента.

Dropbox обнаружил, что они увеличили коэффициент конверсии более чем на 10%, добавив это видео на свою домашнюю страницу. А учитывая, что их домашнюю страницу посещают более 750000 посетителей в месяц, это означает, что она увеличивала количество регистраций на несколько тысяч каждый день и, несомненно, обеспечивала огромную рентабельность инвестиций.

Это видео, с другой стороны, знакомит с местной компанией мобильных баров, рассказывая об услугах, знакомя с ребятами, стоящими за бизнесом, и демонстрируя их услуги в действии.По продолжительности он похож на видео Dropbox, но оформлен в другом стиле. Когда он размещен на странице «О нас» веб-сайта клиента, его общий коэффициент конверсии повышается примерно на 7%.

Видео SEO Rich Snippets

Увеличение конверсии с помощью видео связано не только с тем, что вы показываете посетителю, когда он попадает на ваш сайт, но и с тем, что вы показываете посетителю еще до того, как он туда попадет.

Если вы недавно заметили результаты поиска Google, вы заметили значительное увеличение использования так называемых расширенных сниппетов и, в частности, расширенных фрагментов видео для SEO.

Если вы новичок в использовании расширенного описания веб-страниц, вы можете посмотреть официальное объяснение Google в видео выше. По сути, это то, как сайт с расширенными фрагментами видео выглядит в поисковой выдаче:

Как видите, Google отображает информацию о видео, встроенном в страницу, давая понять сотрудникам Google, что, если они перейдут на ваш веб-сайт, их ожидает видео.

Проще говоря, расширенные фрагменты видео помогут вам выделиться среди других девяти результатов поиска на этой конкретной странице, и, следовательно, поисковики будут более склонны нажимать на ваш результат, что увеличит посещаемость вашего веб-сайта.

Вы сможете показывать пользователям, выполняющим поиск, миниатюру вашего видео и длину вашего видео. Убедитесь, что миниатюра выделяется и отражает суть видео, если вы хотите максимизировать конверсию.

Как использовать расширенные сниппеты для SEO видео?

Чтобы отображать расширенные фрагменты для вашего видео в результатах поиска Google, вам нужно будет разместить свое видео на собственном хостинге. Если вы используете WordPress, есть обходной путь для размещения ваших видео на YouTube с помощью подключаемого модуля Yoast, но мы определенно рекомендуем вам самостоятельно размещать свой контент, если это возможно.

После того, как ваше видео размещено и встроено на свой сайт, остается просто сообщить Google о видео. Для этого вам нужно добавить на свою страницу требуемый код Schema.org и отправить карту сайта в формате XML в Search Console.

Это немного хлопотно, но если вы знаете, как это сделать, это довольно легко делать снова и снова. Кроме того, если вы уже занимаетесь рейтингом по каким-либо ключевым словам с большим объемом, это того стоит, поскольку увеличение конверсии должно привести к значительному увеличению посещаемости вашего сайта.

Заключение

Популярность онлайн-видео предоставляет огромные возможности для оптимизаторов поисковых систем, желающих проявить творческий подход для достижения результатов. Производство видео не всегда дешево, но и не так дорого, как думают люди. Если вы уже заказывали и продавали инфографику раньше, вы определенно можете позволить себе создать маркетинговое видео и использовать VSEO, который обеспечит хорошую рентабельность инвестиций для вас / вашего клиента.

Помните, что качество так же важно, когда дело доходит до SEO онлайн-видео, как и при создании любой другой формы контента.

Об авторе: Джош Хардвик — основатель ShortyMedia, ведущей производственной компании, специализирующейся на вирусных, корпоративных и веб-видео. Он также является внештатным специалистом по поисковой оптимизации и любит создавать отличный контент и создавать ссылки.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

.

Leave a Reply