Сайт landing page: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Что лучше многостраничный сайт или Landing Page?

В поисках ответа, как создать самый лучший сайт для бизнеса, предприниматели часто задаются этим вопросом

Давайте начнем с терминов

«Landing page» или «посадочная страница» — это одностраничный сайт, на котором размещена информация о товаре или услуге. Так же на «лэндинге» применяются масса приемов, побуждающих посетителя сделать то, что Вам нужно: «купить», «подписаться» и т.д. Для этого ипользуются яркие кнопки, ссылки, всплывающие окна и много других, достаточно, агрессивных приемов.

 

Многостраничный сайт — это полноценное представительство Вашего бизнеса в интернете. На нем размещается информация о Вашей компании, товарах и услугах и т. д. Создание сайта, процесс не простой, Создание эффективного сайта, вообще сложнейшая задача! Она под силу только опытным профессионалам программированния и интернет-маркетинга. Ведь, правильно сделанный многостраничный сайт способоен продвигаться с интернете без больших вложений в рекламу. Он способен привлекать посетителей из поиска Яндекса или Google. А это самая лояльная аудитория, так как она попала на Ваш сайт уже введя ключевой запрос.

Ответ будет простым. Для максимального эффекта необходимо использовать оба инструмента! Точнее Вам нужно создать многостраничный сайт с втроенными в него «посадочными страницами». Потому что сайт будет привлекать постетителей, а «лэндинги» будут конвертировать посетителей в покупателей! Покажу на простом графическом примере. Хорошо известная всем бизнесменам «воронка продаж»!

Верхняя часть воронки, то есть количество постетителей сайта — это зона ответственности многостраничного сайта. А вот нижняя, то есть сколько человек из посетителей, стали покупателями, это уже работа «посадочной страницы» или «Landing Page».

Создание лендингов (Landing page) под ключ

Создание лендингов (Landing page).

Если вы зашли в этот раздел, значит скорей всего, знаете что такое landing page или, по крайней мере, знаете, что он вам нужен. Но, на всякий случай мы повторимся и еще раз постараемся дать определение этому виду сайтов.

Что такое лендинг (Landing page)?

Landing page — это, чаще всего, одностраничный сайт или сайт, с небольшим количеством страниц, основной задачей которого является фокусирование внимания пользователя на одной услуге или одном товаре. Иными словами, лендинг — это своего рода рекламный буклет, который нацелен на рекламирования конкретного товара или услуги.

Для чего нужен лендинг?

Представьте, что у вас большой магазин бытовой техники с широким ассортиментом продукции. У вас появляется новый производитель или новая линейка товаров какой-либо категории и вам нужно как-то отрекламировать все это. Разумеется, можно обойтись основным сайтом, если он у вас есть, и свести всю рекламу на свой интернет магазин. Но если вы преследуете цель продать конкретно рекламируемый товар, например, холодильники определенного производителя, вариант с переходами на основной сайт не подойдет ведь посетитель может отвлечься на другую продукцию, расположенную в каталоге. В такой ситуации незаменим окажется лендинг или как его еще называют — посадочная страница (Landing page).

Лендинг отлично подойдет, если вы продвигаете отдельный товар или группу товаров. Незаменим он и для случаев, когда вы сегментируете ваших потенциальных клиентов и желаете предлагать им услуги по индивидуальным для каждого сегмента ценам. Так же, лендинг подойдет для проведения каких-нибудь акций и распродаж. Вы можете привлекать определенный трафик на лендинг с промо акциями, а по их завершению, просто прекратить рекламировать эту страницу. При этом, такая промо акция может ни как не отражаться на основном сайте вашей компании.

Для наглядности, щелкните по картинке — она должна открыться в новой вкладке. Если вы все сделали правильно, то увидите прототип Landing page компании, которая представляет услуги по полировке автомобиля, нанесению защитного покрытия, удаления мелких вмятин и прочие услуги, нацеленные на улучшение внешнего вида авто.

Помимо тех услуг, которые представлены на лендинге, у этой компании есть еще огромное количество направлений в автомобильной тематике, но на этом лендинге все внимание сосредоточено именно на улучшении внешнего вида авто. Тем самым, компания рекламирует одно из направлений своей деятельности, а не пытается рассказать обо всех видах услуг, которые они оказывают. Так можно распределять бюджет на определенную рекламную кампанию и контролировать ее отдачу в плане потока клиентов. Например, можно создать несколько лендингов и разместить на них разные номера телефонов, что позволит определить, по какой именно кампании обращается клиент. Landing page — это замечательный инструмент для ведения рекламных кампаний.

Сколько стоит лендинг (Landing page)?

В стоимость входит комплексное изучение сферы деятельности вашей компании и изучение рекламных каналов конкурирующих организаций. Мы проведем небольшой аудит вашего рынка для того, чтобы составить одну или несколько рекламных кампаний, которые будут отражены на лендинге. Дизайн, верстка и прочие технические моменты — тоже включены в стоимость. Вам не стоит переживать, в конечном итоге вы получите landing page со всеми необходимыми формами захвата, отправляющими данные клиента вам по СМС. Мы разработаем и адаптивную версию лендинга, чтобы пользователям с мобильных устройств было удобно просматривать ваш сайт. Разумеется, мы подключим и инструменты отслеживания Google Analytics и Yandex Метрика — все это входит в стоимость. 

Создание Landing Page (Сайт одностраничник)

Сайт-одностраничник или лендинг (от «landing page») – это сайт, состоящий из одной страницы. Такие сайты несут коммерческий характер и создаются с целью быстрой продажи товара или услуги. Можно также использовать одностраничники для сбора контактных данных и формирования клиентской базы.

В отличие от других сайтов, сайт-одностраничник насыщен большим объемом информации, большими и жирными шрифтами, красочными картинками, красивыми кнопками, внушающими комментариями и красочным дизайном.

Однако продвигать его сложнее, так как требуется качественное размещение входящих ссылок. При этом лендинг должен содержать только уникальный продающий текст.
 

Цели одностраничника:

1. Повышение эффективности рекламы и продажи конкретного товара, то есть, качественное предложение уникальной продукции. На одностраничнике нет ссылок на сторонние ресурсы, переход может быть на определенный участок самой страницы (якорная ссылка) или на прайс-лист.

2. Привлечение подписчиков на какой-то конкретный ресурс. Структура одностраничного сайта направлена на то, чтобы посетители совершали на нем определенные действия, при этом далеко не обязательно это должна быть покупка какой-то продукции.

Контент, находящийся на лендинге, может рассказывать о конкретном товаре (услуге), но для покупки нужно будет перейти на основной сайт.

Такое использование лендинга значительно увеличивает посещаемость других ресурсов, зачастую прирост трафика составляет от 5 до 10%.

 

Преимущества лендинг-пейдж:

Преимущество одностраничников — в простоте навигации для пользователя: все его внимание сосредоточено на одном действии. Качественный лендинг позволит посетителям подробно изучить ваш товар, прочитав текст или посмотрев видеоролик. Его единственным действием может быть нажатие на СТА-кнопку.

С лендинга можно удалить любой ненужный элемент и сосредоточить внимание пользователя на самом важном для вас действии.

По данным Quicksprout, на специализированных лендингах лид-формы заполняются на 115% чаще, чем на обычных страницах сайта. Вы всегда можете разработать несколько версий посадочной страницы и адаптировать каждую из них под объявление.

Наблюдать за статистикой лендинга удобно, а изменив одну лендинг-пейдж, можно отследить и проконтролировать то, как контент и графика отражаются на конверсии страницы.

Благодаря большому количеству разных форм захвата (лид-магнитов), конверсия лендинга может быть выше конверсии многостраничного сайта в 3-5 раз.

Результативность сайта-одностраничника еще и в том, что даже если посетитель ничего не закажет, есть вероятность, что он оставит свои данные, а это позволит сформировать базу потенциальных клиентов, которым в дальнейшем можно напоминать о себе по средствам e-mail рассылки.

Кроме того, при помощи лендинга можно повысить эффект от контекстной рекламы.

Многие пытаются сегодня создавать сайты-одностраничники самостоятельно. Но при недостаточных знаниях и навыках работы с шаблонами страниц можно потерять много времени и не получить желаемого результата. Мы советуем доверить решение этой задачи нашей профессиональной команде. Заплатив один раз, вы получите постоянный и стабильный доход.

Мы работаем с каждым заказчиком индивидуально. Наши маркетологи проводят анализ рынка, определяют вашу ЦА и ее потребности; наши копирайтеры готовят уникальные тексты и заголовки; дизайнеры разрабатывают оригинальное оформление сайта, а программисты создают систему управления контентом. Наши лендинги работают, продают и, как следствие, повышают ваш доход.

Онлайн-курс. Landing Page: построение эффективных посадочных страниц

Цель программы — научить самостоятельно разрабатывать посадочные страницы.

Лендинг – модное слово и один из самых популярных интернет-инструментов, который быстро и эффективно, без лишнего рекламного шума «приземляет» пользователей четко к бизнес-цели! Научитесь их разрабатывать, и вы обретете ценнейшие навыки и при желании — востребованную на рынке специальность!
Записывайтесь на онлайн-программу «Landing Page: построение эффективных посадочных страниц» и вы научитесь создавать профессиональные посадочные страницы. Тотальное и многопрофильное погружение в мир разработки, дизайна и программирования!

Кому будет полезен этот курс: предпринимателям, интернет-маркетологам, аккаунт-менеджерам, контент-менеджерам (блоггерам), SMM специалистам, SEO-специалистам, программистам, разработчикам и дизайнерам.

Всем, у кого есть цель: научиться составлять/проектировать/запускать по-настоящему интересные, полезные и продающие страницы, которые будут отвечать задачам бизнеса и целям пользователей!

Участники программы разбирают реальные проекты: в теории и на практике изучают все необходимые основы программирования, просчитывают и анализируют эффективность, а также отрабатывают секретные приемы нейромаркетинга и психологии в интернет-маркетинге для улучшения юзабилити.

Вы научитесь:

• составлять различные типы лендингов: выявлять УТП, оформлять СТА, конструировать с помощью различных сервисов и шаблонов;
• определять эффективность лендинга: показатели конверсии, стоимость лидов, применение UTM-меток;
• анализировать и оптимизировать эффективность;
• наполнять лендинг релевантным контентом: эмоциональным, убедительным и продающим;
• разбираться в ценообразовании.

Записаться на курс

Преподаватели курса

• Михаил Соловьев.  Интернет-маркетолог в lpmotor.ru
  Основной плюс интернет-маркетинга в том, что можно посчитать абсолютно все. Влияние каждого слова и каждой картинки в рекламных кампаниях можно отследить напрямую. Мы с вами научимся анализировать эффективность маркетинга, узнаем на какие цифры нужно смотреть и как на них повлиять.
• Александр Старолат. Основатель сервиса LPmotor.ru
  Landing page — это обертка вашего ценностного предложения для целевой аудитории. В курсе мы разберем создания лендинга от ядра (УТП, ценностное предложение) до визуального оформления посадочных страниц. И разберем способы повышения продаж с помощью нейромаркетинга и новейших инструментов увеличения конверсии сайтов.
• Дмитрий Сергеев.  CEO сервиса Carrot quest
  Мы поговорим про системный подход проектирования лэндингов от клиента. Как мерить эффективность лэндинга и воронки на каждом этапе жизненного цикла клиента. И как увеличивать эти метрики с помощью автоматизации маркетинга.
• Александр Алимов. Генеральный директор YAGLA
  Чем под более узкий сегмент сформировано ваше ценностное предложение тем выше вероятность покупки. Мултилендинг — универсальная посадочная страница, способная меняться под разных посетителей, а гиперсегментация — это методология, позволяющая правильно настроить эти подмены, верно понимая свои целевые сегменты аудитории и таким образом больше продавать.

Программа курса

• Анатомия идеального лендинга. Лендинг, как генератор клиентов. Основы лидогенерации, воронки конвертации пользователей. Создание продающего уникального предложения. Концепция первого экрана, тело посадочной страницы, призыв к действию. Контактная информация и доверие пользователей. Обзор инструментов создания посадочных страниц.
• Определение эффективности лендинга. Коэффициент конверсии. Цена за продажу (CPS), за лид (CPL) или за целевое действие (CPA). Постановка целей и расчет эффективности, настройка аналитики. Построение концепции работы с UTM-метками.
• Стратегия оптимизации конверсии посадочной страницы. Сплит-тестирование, как технология оптимизации конверсии. Выбор целей для тестирования, варианты изменений. Дедуктивный и аналитический подход к оптимизации. Выбор лучших вариантов целевой страницы. Настройка сплит-тестов.
• Нейромаркетинг и поведенческая психология в интернет-маркетинге. Общая концепция нейромаркетинга, поведенческой психологии и разбор основых когнитивных предубеждений. Управление вниманием и релевантность. Принципы взаимности, серьезности намерений, принцип социальной значимости и личных симпатий, принцип дефицита. Стратегия ценообразования, формирование прайс-листа.
• Стратегия MVP. Концепция создания минимального жизнеспособного продукта (MVP). Тестирование гипотез с минимальными затратами. Ускоренное полученное информации и экономия времени на разработку. Построение матрицы приоритетов и развитие продукта.

Записаться на курс

Всё о Landing Page. (2019) Зачем он нужен?

Привет! В этом видео я расскажу что такое Landing Page (посадочная страница, целевая страница И так далее).

Где может быть полезен лендинг? Главные преимущества лендинга — скорость создания и запуска рекламы на этот продукт. Именно по-этому он отлично подходит для двух вещей: быстро запустить продажи товара или услуги, либо протестировать нишу/новое направление бизнеса.

Также можно протестировать потенциал спроса клиентов на тот или иной товар или услугу.
Высокая конверсия на лендинге связана с тем, что посетителю страницы не предлагается ничего, кроме данного товара. Подробнее об этом в ролике.

Исходя из этого, очень удобно и выгодно выделять отдельные товары или услуги компании на отдельные страницы, тем самым повышая конверсию на них.

Лендинг отлично подойдет для того, чтобы протестировать новое направление бизнеса.
Например, охранная компания хочет запустить направление клининга. Для того чтобы понять, интересна клиентам эта услуга или нет — можно запустить Landing Page, настроить на него контекстную рекламу и после проведения рекламной кампании проанализировать заявки и сделать вывод: открывать направление или нет. Таким образом, компания не потратит больших средств на тестирование нового направления.

Где можно использовать посадочные страницы (лендинги)? Все примеры показаны в ролике.
1. Любые услуги.
2. Промотирование любых мероприятий
3. Продажи моно-продукта.
4. Продажа инфо-продукта
5. Онлайн-сервисы

В чем преимущество лендинга перед обычным сайтом?
1. Лендинг подробнее рассказывает о конкретном товаре услуге, раскрывая его/её преимущества
2. Лендинг даёт выбор без выбора. У пользователя нет других вариантов, кроме как оставить заявку/оплату. Таким образом, пользователь не рассеивает внимание на другие предложения и товары.
3. Вся структура лендинг пэйджа ориентирована либо на заявку, либо на продажу.
4. Лендинг запускается намного быстрее сайта.
5. Лендинг легко масштабируется на другие товары или услуги. Если у вас есть Landing по продаже часов Rolex, у вас не займёт много времени переделать его под страницу по продаже часов Diesel.
6. Лендинг стоит дешевле сайта, так как объём работы для его создания ощутимо меньше.
7. Лендинг легко адаптировать под текущий трафик. Подробнее об этом в ролике.
8. На сайте интернет-магазина можно сделать страницу каждого товара лендингом, что позволит повысить конверсию, при этом не делая 10, 50, 100 отдельных страниц.

Пишите в комментариях самую нестандартную тему, для которой можно использовать лендинг!

Подписывайтесь на канал PARUS Agency и оставайтесь с нами на связи.

Уверен, что легендарные проекты создаются только совместными усилиями.
Руководитель агентства, Михаил Инишев.

Интернет-агентство PARUS AGENCY
e-mail: [email protected]
Тел.: 8 (800) 555 04 68
Сайт: http://ra-parus.ru/

Лучшие дизайнерские практики при создании Landing Page — Дизайн на vc.ru

Дискуссии вокруг одно- и многостраничных веб-сайтов продолжаются. Поскольку их быстрее создавать и изменять, одностраничные веб-сайты часто имеют преимущество перед многостраничными. Однако, несмотря на относительную простоту, дизайн сайта Landing Page более требует творческого мышления и тщательного планирования. Сегодня мы рассмотрим методы проектирования, которые направлены на усиление эффективности одностраничника и создание положительного пользовательского опыта, приводящего к конверсиям.

{«id»:52611,»url»:»https:\/\/vc. ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page»,»title»:»\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 Landing Page»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page&title=\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 Landing Page»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page&text=\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 Landing Page»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page&text=\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 Landing Page»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0438 Landing Page&body=https:\/\/vc. ru\/design\/52611-luchshie-dizaynerskie-praktiki-pri-sozdanii-landing-page»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5111 просмотров

Что такое веб-сайт на одной странице?

Определение одностраничного веб-сайта довольно простое — это веб-сайт, который для демонстрации всего содержимого использует только одну HTML страницу. Когда весь контент веб-сайта помещается на одну страницу и при нажатии на ссылку в навигационном меню, пользователи перемещаются на соответствующее место на этой странице при помощи якорной ссылки.

Услуги няни Студия Tubik

Когда принято использовать одностраничный веб-сайт

Одностраничные веб-сайты обеспечивают лучший мобильный UX, но они не ориентированы на SEO. Так как не предоставляю возможности индексировать несколько веб-страниц с различными ключевыми словами и мета-описаниями. Это негативно отражается на количестве трафика и онлайн-видимости вашего сайта.

Одностраничный сайт имеет как преимущества, так и недостатки. С одной стороны, этот тип веб-сайта дает разработчикам UI / UX большую свободу в плане создания дизайн-макетов и визуальных эффектов. Но, с другой стороны, многие пользователи могут не быть удовлетворены одностраничными дизайнерскими решениями из-за сложной навигации, к которой они не привыкли.

Список плюсов и минусов Landing Page можно продолжить. Главное, чтобы владельцы бизнеса наметили свои долгосрочные цели и могли предсказать ожидания своей целевой аудитории, прежде чем выбирать сайт на одну страницу.

Одностраничный веб-сайт можно использовать для:

· Персонального сайта

· Мероприятий

· Посадочных страниц

· Презентаций

Приложение Tasty Burger Студия Tubik

Лучшие методы проектирования для одностраничных сайтов

Разбить текст на разделы

Если вы решили создать одностраничный сайт, возможно, у вас мало текстовой информации, иначе вы бы, возможно выбрали вариант с несколькими страницами. Однако наличие небольшого количества текстового контента автоматически не избавляет от представления пользователям нужной и полезной информации.

· Вам все равно придется придумать ясную и удобную визуальную структуру.

· Расскажите своим посетителям историю, разбив содержимое на разделы с помощью различных стилей заголовков, цветов фона, наложений и т. д.

· Хорошо написанные тексты лучше убеждают, когда они подкреплены красивыми фото и визуальными эффектами.

Проработать визуальную иерархию

Используйте инструменты визуальной иерархии такие как размер, цвет, контрастность, свободное пространство, приближение и повторение.

Обычно считается, что F-шаблон более применим к большому количеству текстового контента, тогда как Z-шаблон больше подходит для Landing Page. Поскольку одностраничный веб-сайт содержит множество разделов, попробуйте использовать оба этих шаблона для разных разделов, чтобы разнообразить структуру сайта. Но не переусердствуйте с плотностью графики, пусть элементы на вашем веб-странице «дышат». Часто именно отрицательным пространством вы можете привлечь внимание людей к тем компонентам, которые должны быть заметны.

Основа одностраничной визуальной иерархии в том, что она должна быть краткой, но всеобъемлющей. Подумайте дважды, прежде чем принять решение о разработке Landing Page для своего продукта и помните, что вам придется очень постараться, чтобы раскрыть все преимущества продукта на одной странице.

Веб-сайт Upper App Студия Tubik

Применяйте параллакс эффект только если он действительно необходим

В зависимости от характера вашего сайта и целей конверсий вы можете воспользоваться параллакс эффектом. Ниже приведен список факторов, которые следует учитывать перед применением параллакса к одностраничному веб-сайту:

1. Скорость загрузки: все изображения и анимация замедляют загрузку страницы. Достаточно ли посетителей вашего сайта будут ждать, пока загрузится веб-страница, или они предпочтут оставить ее и искать лучшие варианты?

2. Интуитивность: многие люди не находят сайты с эффектом параллакса удобными для себя. Избегайте применения этой тенденции дизайна к информационным и продающим страницам. Особенно, если вы ожидаете повторных посетителей или хотите конвертировать их в непосредственные продажи.

3. Отзывчивость: Parallax обычно не рекомендуется для мобильных сайтов. Конечно, разработчики могут делать с ним трюки или просто отключать их на мобильных устройствах, но вопрос в том, действительно ли вам он нужен.

Вы можете спросить, почему параллакс по-прежнему остается среди многих лучших практик, несмотря на этот список недостатков. Потому что он все равно хорош, если пользоваться этой техникой дизайна осторожно, без излишеств. Но для этого вам действительно нужно хорошо знать свою аудиторию. Если вы разрабатываете веб-сайт для людей, которые не привыкли к современным эффектам дизайна, вам лучше держаться подальше от параллакса. Однако он может быть отличным решением для портфолио, корпоративных веб-сайтов и некоторых целевых страниц.

Сайт Handmade Toys Студия Tubik

Добавьте альтернативную навигацию

Одностраничные веб-сайты часто очень длинные и имеют почти бесконечную прокрутку, что заставляет людей чувствовать себя на вашей странице, как будто они находятся в середине бесконечности. Если ваш сайт имеет сложную структуру и содержит целую кучу блоков, вы должны подумать об альтернативной навигации. Дайте возможность людям быстро перейти к разделу, в котором они нуждаются, с закрепленным меню: сделайте его горизонтальным, или вертикальными, слегка прозрачными или замените его иконками. Используйте якорные ссылки и кнопку «наверх», чтобы UX был приятным и интуитивным.

Добавляйте призывы к действию и магнетические заголовки

Создание Landing Page идеально подходит для таких конверсий, как получение контактов пользователей. Из-за своей структуры одностраничные веб-сайты более ориентированы на получение контактов, чем многостраничные сайты. Если ресурс был первоначально создан для одной конкретной цели (отправка контактной формы, загрузка мобильного приложения или подписка), то вы должны весь дизайн организовать вокруг нее. Сделайте призыв к действию заметным по цвету и форме и побудите пользователей выполнить требуемые действия.

Сайт танцевальной студии Студия Tubik

Заголовок — это единственное, что заставляет людей читать содержимое. Исследования показывают, что люди видят текст заголовка и подсознательно обрабатывают его, прежде чем смотреть изображения и читать далее. Все слова в заголовке являются фундаментальными и жизненно важными. Тем не менее, именно он часто получает наименьшее внимание у копирайтеров. Поэтому обязательно создавайте магнетические заголовки!

Дизайн одностраничного сайта в значительной степени зависит от бизнес-целей и целевой аудитории. И прежде чем выбрать какую-либо дизайнерскую практику, вы должны узнать, кто придет на ваш сайт и почему.

Статья адаптирована и подготовлена к публикации в веб-студии АВАНЗЕТ по материалам специалистов по анимации, графического дизайну, веб-разработке UI / UX и разработке веб-сайтов и мобильных приложений студии Tubik

Landing page или многостраничный сайт — что эффективнее

Где и как использовать элементы лендинга на многостраничном сайте — рассказывает маркетолог студии Дмитрия Димбровского Оксана Корсун.

В качестве примера — несколько интернет-магазинов.

Триггеры на главной странице

Продающие «крючки», способные задеть потребителя за живое и мотивировать к заказу, часто не учитываются во время разработки сайта или его редизайна.

Мало рассказать о преимуществах продукта в текстовых описаниях – стоит отобразить самые важные из них коротко и четко, с иконками. В таком случае посетители сайта моментально увидят ключевые моменты, просто «сканируя» страницу глазами.

Известный бренд, гарантия, доставка без предоплаты, 50 тысяч клиентов и шестилетний опыт – обо всем этом посетитель интернет-магазина игрушек узнает с первых секунд знакомства с сайтом.

«Блочное» меню с визуализацией

• Гамбургер-меню отвечает всем правилам юзабилити: в последние годы этот элемент успешно выполняет свою ключевую функцию – упрощение в плане дизайна и навигации.
• Разработка Норма Кокса покорила много пользователей, но отнюдь не всех: многие отметили неудобство скрытого меню, к тому же, подходит оно исключительно для сайтов с минималистичным дизайном или для приложений.
• При этом в стандартном списке разделов в сайдбаре сложно выделить самые важные разделы или, тем более, визуализировать их.
• Выход из ситуации довольно прост: определите основные категории в каталоге товаров или воспользуйтесь Вебвизором для выбора самых актуальных ссылок и разместите их в виде кликабельных графических иконок с подписями:

Посетители интернет-магазина интересуются возможностью примерить наряд или обувь, посмотреть их фото на моделях, получить скидку или узнать больше о трендовой продукции.

Совместная работа маркетолога и дизайнера принесла свои плоды: под слайдером пользователь видит красиво оформленные ссылки для переходов в актуальные разделы.

Демонстрация продукта

Практически на каждом лендинге есть экран с преимуществами товара или услуги. Мотивировать к целевому действию можно и за счет правильного оформления контента на многостраничном сайте. Определите, по каким критериям делают выбор ваши клиенты, и покажите важные свойства товара в специальном блоке:

Большой ассортимент интернет-магазина продукции из тарпаулинового полотна не помешал его владельцу обобщить важные нюансы: он просто показал характеристики материала.

Схема работы

В идеале посетителю сайта нужно не только дать возможность заказать товар, но и подробно рассказать, как выбрать оптимальный вариант и оформить заявку. Уместно добавить небольшую инфографику в разделы о доставке, возврате и обмене или гарантиях.

Если клиент может получить товар под заказ – опишите способ согласования условий индивидуального заказа, подскажите, каким образом можно получить информационную помощь. Как правило, на многостраничных сайтах есть вся эта информация, но нет схематичного отображения сути.

Полотно текста рассеивает внимание человека, и многие откладывают покупку на потом из-за банальной нехватки времени.

Анонсы информационных статей

Статьи уже давно перестали быть исключительно инструментом продвижения. От лояльности клиентов зависит слишком многое, чтобы пренебрегать возможностью доказать посетителям сайта свою экспертность и предоставить полезные советы, касающиеся выбора продукта, рассказать о последних новостях компании или отрасли.

Заголовки в сайдбаре или, тем более, ссылка для перехода в раздел «Статьи» в футере не даст нужного результата. «Оживите» сайт, превратите его в увлекательную площадку для целевой аудитории, оформив анонсы последних публикаций в блоге или новостной раздел в виде блока с тематическими фотографиями.

Специальные предложения

Если ограниченный бюджет, лимит времени или другие причины препятствуют запуску страницы захвата под каждую акцию или новый проект, сделайте акцент на наиболее важной информации.

При переходе в раздел «Программа лояльности» покупатели Lamoda в первую очередь видят статусы программы с визуально выделенными процентами, далее – калькулятор расчета скидки. Только после этого каждый может прочитать статью о выгодах для участников программы. В формате лендинга можно оформить любую страницу. Главное – не только наполнить ее полезной информацией, но и структурировать материалы с учетом пользовательских предпочтений. «Блочный» дизайн позволяет усилить внимание к CTA-элементам и превратить обычный сайт в удобную площадку.

Источник: https://yagla.ru/blog/marketing/elementy-lendinga-na-mnogostranichnom-sayte/

Чем Лендинг отличается от Сайта визитки?

• План статьи:
• 1. Введение
• 2. Чем похожи Landing Page и сайт-визитка
• 3. Что такое Сайт-Визитка
• 4. Что такое Landing Page
• 5. Чем отличается Лендинг от Сайта визитки

Введение

В этой статье мы постараемся раскрыть очень часто задаваемый вопрос нашими клиентами. Надеемся, Вам будет полезна эта информация. Ну что ж, начнём!

Если Вы читаете эту статью, то вы так и не поняли чем же сайт-визитка отличается от сайта типа Landing Page и почему у них разная цена. Современный IT бизнес развивается очень быстро и в нём немудрено запутаться. Но если блог от интернет – магазина отличить легко, то отличить Landing Page от сайта-визитка получается не у всех. Сейчас разберемся!

Чем похожи Landing Page и сайт-визитка

Любой человек, далекий от сайтостроения может легко спутать Лэндинг от сайта-визитки и этому есть простое объяснение. Как люди далекие от автомобилей могут спутать «седан» с «купе». В этом нет ничего зазорного. В чем же эти сайты похожи и почему их путают:

1. Малый объем веб-сайта

Сайт-визитка и Landing Page могут иметь достаточно небольшой объем информации. Так сайт-визитка может иметь от одной до нескольких web- страниц, а Landing Page – это и вовсе одна страница, просто очень длинная.

2. Сжатая и конкретная информация на сайте

И на сайте – визитке и на Landing Page практически всегда информация подаётся в сжатой форме, чтобы донести до потенциального клиента только то, что должно побудить его к действию: купить, оставить номер телефона и так далее. В отличие от объемных ресурсов, на изучение сайта-визитки или Landing Page может уйти от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн оформления

Так как оба типа этих сайтов достаточно малоинформативны, то в дело здесь вступает яркий дизайн для ещё большего привлечения внимания людей к продукту или компании. Важно заинтересовать человека в первые же секунды иначе можно потерять большое количество клиентов.

4. Быстрота создания и легкость управления

Так как оба этих ресурса не сильно переполнены информацией, на их создание уходит меньше времени, чем на объемные проекты. Поэтому они дешевле и легче управляются. Обычно это незамысловатая админ-панель с несколькими функциями, в которых разберется любой.

Вот сколько общего с первого взгляда, но на самом деле отличий намного больше. Давайте разберем каждый вид отдельно, чтобы понять чем же они всё-таки различаются.

Что такое Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он, как правило, состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности.

Главной целью такого сайта является представление фирмы или продукта посетителям, повышение имиджа компании, онлайн-продажи или ваше лицо в интернете, по которому Вас всегда можно найти.

Это своего рода рекламный баннер в сети, который рассказывает о Вас и Вашей компании, не перегружая посетителя большим объемом информации. Иногда даже большие компании имеют только сайт-визитку и не тратят много денег на создание полнофункционального сайта. В некоторых случаях этого и вправду достаточно.

Но всё же такой формат подходит больше небольшим фирмам и отдельным специалистам, занимающимся бизнесом, так как всю информацию о себе и своих услугах они могут уместить на 1-2 страницах.

Бывают случаи, когда большие компании могут иметь большой корпоративный сайт, но так же у них может быть и несколько сайтов-визиток, которые рассказывают о компании и имеют ссылки на главный ресурс.

Это позволяет увеличить клиентскую базу и пробовать новые каналы привлечения посетителей.

Так же на таких сайтах можно продвигать какую-нибудь отдельную услугу или товар, которые может отличаться от основной деятельности компании.

Главная особенность сайта-визитки – это высокая информативность, сжатость и небольшие размеры. Таки сайты – это самый удобный способ представить свою компанию в интернете и наращивать клиентскую базу.

Что такое Landing Page

Landing Page (Лэндинг)  – это обязательно одностраничный сайт, цель которого перевести посетителей в покупателей, клиентов или подписчиков продукта или компании.

Его так же называют целевой страницей. Главное отличие такого сайта является его цель – она всегда одна. Это может быть получение номера телефона, почты или заявки на продукт или услугу.

Обычно на одном Лэндинге представлена только одна услуга или товар. Поэтому нередки случаи, когда одна компания имеет от 5 разных Landing Page и на каждом представлен только один продукт.

Весь фокус направлен только на одно действие и цель такого сайта – ни один посетитель не должен уйти с него, не совершив того самого действия, не заказав или не оставив номера телефона. Проще говоря, Лендинг – это витрина.

От того, как хорошо он сделан и какое предложение он несет зависят показатели компании и её прибыль.

Обычно такие сайты более агрессивны, чем сайты-визитки. На одном Лендинге может быть от 5 призывов к действию (Триггеров). Наполнение на таких сайтах подбирается специальными способами. Это всегда проверенная и протестированная схема, по которой посетитель должен совершить то или иное действие.

На самом первом экране Landing Page, который мы видим при загрузке сайта обычно размещают форму заказа или подписки. Здесь всегда должна присутствовать большая понятная кнопка с действием, на которой должна быть побуждающая надпись типа: Заказать, Бесплатная консультация или Подписаться на новости.

Так же первый экран должен содержать заголовок, содержащий выгоды клиента и УТП (Униакальное торговое предложение). Так же не исключён блок «О нас», но он всегда очень маленький и отличается от одноименного блока в сайте-визитке. Плюс всегда есть некие преимущества компании.

Например, «Компания заняла первое место на международной выставке» или «Наши клиенты – это AUDI, Mersedes и BMW» (причем это не всегда обман)

Вывод заключается в том, что сайт визитка – это ресурс, который несет маркетинговые цели и служит представителем компании в интернете, представляет её ассортимент и показывает предприятие со всех сторон. Лендинг же направлен на побуждение человека осуществить целевое действие – купить, подписаться, позвонить.

Так же Landing Page всегда имеет только одну страницу и если на его страницах и есть навигация, то она служить лишь для того, чтобы упростить перемещение по сайту, так они бывают очень длинными.

Чем отличается Лендинг от Сайта визитки

Итак, давайте подведём итоги всего вышесказанного и выделим основные отличия Landing Page от Сайта-Визитки:

1. Landing Page имеет только одну страницу, на каждом экране которого есть побуждение к целевому действию.

2. В отличие от сайта-визитки Лэндинг посвящен только одному товару или торговому предложение.

3. На целевой странице Лэндинга форма заказа всегда находится перед глазами.

4. На сайте-визитке никогда не будет слишком много триггеров (форм захвата) как на Landing Page.

5. Сайт-визитка служит площадкой знакомства с компанией, в то время как Лэндинг нацелен только на увеличение конверсии заявок и на прямые продажи.

Вот некоторые главные отличия Landing Page и сайта-визитки. Самое главное для заказчика сайта понять цель, для которой ему нужен тот или иной ресурс. Определив основную цель, Вы без труда узнаете какой именно формат сайта Вам нужен.

И в конце добавлю ещё несколько утверждений из личного опыта:

— Landing Page практически невозможно продвинуть обычным СЕО продвижением, на него обычно всегда покупается трафик, в то время как сайт-визитку можно продвигать статьями, ссылками с других ресурсов и так далее.

— Часто разработчики сайтов забывают адаптировать Landing Page под мобильные устройства и планшеты и после разработки такие сайты выглядят хорошо только на компьютерах, поэтому не ведитесь на дешевые предложения. Хороший Landing Page не может стоить меньше 300$. Впрочем, это относится и к сайту-визитке.

— Чтобы протестировать своё предложение нужно создать несколько Landing Page с разными дизайнами и триггерами. Ведь разработчик может создать для Вас хороший сайт, но конверсия может быть на нем 0%, так как у Вас плохое предложение или продукт. Всё должно быть продумано!

Если Вы не хотите долго разбираться во всех тонкостях сайтостроения, можно обратиться в компании, которые занимаются разработкой сайтов «под ключ». Одна из таких компаний MEDIAROST.COM в которой работают настоящие профессионалы своего дела. Видео отзыв от довольного клиента Вы можете посмотреть ниже. 

РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ САЙТА

Было полезно? Поделись статьёй!

Источник: https://mediarost.com/blog/chem-lending-otlichaetsya-ot-sajta-vizitki

Что выбрать: лендинг или классический корпоративный сайт?

В этой статье мы расскажем о том, в чем преимущества классического корпоративного сайта по отношению к лендингу, а также о том, что лучше всего подойдет для вашего бизнеса.В последнее время одной из популярных тенденций стала разработка одностраничных сайтов — так называемых лендингов, landing page. Так например, такой сайт проще и быстрее создать и разработать, чем аналогичный многостраничный сайт. Кроме того, при разработке многостраничного сайта для малого и среднего бизнеса с нуля часто могут не учитываться такие факторы, как пользовательский интерфейс.

Для кого эта статья?

Для тех, кто сомневается, подходит ли для его бизнес-модели одностраничный сайт, а также тех, кто хочет в ближайшем будущем открыть свой бизнес в интернете.

Известны примеры, когда клиент разочаровывался, потому что он был не осведомлен, что одностраничный сайт может плохо выдаваться в результатах поиска.

Цель этой статьи — попытаться проинформировать всех заинтересованных пользователей, которые думают над созданием веб-сайта, о том, какой сайт им больше подходит: лэндинг или классический корпоративный сайт.

Что такое одностраничный сайт?

Одностраничный веб-сайт (часто называется лендингом) — это веб-сайт, весь контент которого расположен на одной странице.

Для отображения используется одна HTML-страница, а при взаимодействии с сайтом быстрые ссылки перемещают пользователя непосредственно в нужную часть контента или формы.

Для разработки часто используются такие языки программирования, как JavaScript, jQuery, CSS3 и Ajax для завершения запросов.

Преимущества одностраничного веб-сайта.

• Одностраничные веб-сайты имеют четкую и понятную структуру, так как они отображают контент в простом и наглядном формате. Одностраничные веб-сайты оставляют пространство для задумок дизайнеров и разработчиков, чтобы проявить творческий подход по поводу того, как каждый раздел будет взаимодействовать с пользователем.
• С точки зрения пользовательского интерфейса, одностраничный сайт обладает значительными преимуществами. Навигация по сайту упрощается, что позволяет рассказывать истории и презентовать продукт, используя привлекательные визуальные элементы. Сложная навигация обычно приводит к уменьшению количества кликов. Прокрутка мышью вниз является для пользователей более естественным движением (особенно с мировым распространением смартфонов), что в результате побуждает ваших пользователей погружаться в материал, представленный на сайте. В конечном итоге, такое погружение в контент ведет к тому, что пользователи начинают активно взаимодействовать с сайтом, конвертируясь в клиентов.
• Лэндинги также дают их владельцам больше контроля над распространением информации. На классических корпоративных сайтах, пользователи могут нажать кнопку назад, или перемещаться между страницами, что в конечном итоге может отдалить его от конверсии. Лэндинги подают контент в самой удобной и понятной форме, пользователь не заблудиться в нем.

Эти моменты показывают, что одностраничные веб-сайты могут быть конкурентым решением, которое хорошо конвертируется в покупки и заказы. Однако, лэндинг это не панацея, и может оказаться так, что одностраничный веб-сайт не подходит для вашего бизнеса. Именно здесь появляется классический корпоративный веб-сайт.

Что такое многостраничный веб-сайт?

Классические корпоративные сайты — полная противоположность своих одностраничных аналогов. Многостраничные веб-сайты размещают/отображают похожий контент, что и лэндинг, однако контент располагается на нескольких страницах сайта.Такая структура сайта является необходимостью для компаний и предприятий с широким ассортиментом продуктов и услуг, так как очень непросто отображать большое количество статей и тысячи продуктов на одной странице. Классические корпоративные сайты более распространены, чем лэндинги, так как это проверенный временем инструмент для презентации своей компании.

Преимущества классического корпоративного сайта.

• Многостраничные сайты гораздо лучше подходят для более сложных веб-проектов, которые содержат большое количество контента и требуют расширенной функциональности. Если вы попытаетесь вырвать самое главное из большого количества контента, его все равно останется много — как следствие будет трудно найти важную информацию, и сложнее конвертировать посетителей в покупателей.
• Для компаний, которые занимаются онлайн-ритейлом, классический корпоративный сайт отрабатывает очень хорошо. Самое важное при этом убедиться, что структура сайта организована с вниманием к пользовательскому интерфейсу, чтобы они могли легко и без препятствий найти необходимый продукт или услугу. В противном случае, клиент не сможет найти то, что ему нужно, и купит у конкурентов.
• Еще одним преимуществом многостраничного сайта является возможность оптимизации под поисковые запросы. Когда пользователь хочет найти что-то в поисковой системе, то, как правило, для этого используются наиболее релевантные ключевые фразы. Этот принцип работает как для органической выдачи, так и для контекстной рекламы. Запросы могут быть похожи по тематике, но различаться по своей сути — следовательно, под каждый запрос необходима отдельная страница со своим набором ключевых фраз. Это не получится сделать с лэндингом, потому что на его странице нужно разместить большое количество информации. Именно здесь на помощь приходит классический корпоративный сайт, который позволит вам оптимизировать ваш веб-ресурс под необходимое количество поисковых запросов, генерируя целевой трафик на ваш сайт.
• Клиентов, которые посетили ваш сайт и не совершили никаких действий, вы можете догнать на ремаркетинге. Ремаркетинг — демонстрация контекстных объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. И в этом многостраничные сайты особенно хороши. Вы сможете назначить цели на определенное действие на странице продукта в системе аналитики, а после транслировать рекламные объявления непосредственно для этого пользователя. В случае с одностраничным сайтом это сложнее сделать, так как на странице располагается большое количество контента.

Таким образом, с точки зрения маркетинга многостраничные веб-сайты имеют явное преимущество перед лэндингами.

Что выбрать: лэндинг или классический корпоративный сайт?

Ответ опирается на два основных фактора: контент и маркетинг. Если у вашей компании небольшое количество товаров и услуг, которые вы предлагаете и вы настолько уверены в своем продукте, что такие каналы как SEO, контекстная реклама и ремаркетинг вам не особо интересны — рекомендуем обратить свое внимание на лендинг.В случае, если у вашей компании более 10 товаров и услуг, или контент сложно расположить на одной странице, не нарушая логики пользовательского взаимодействия — классический корпоративный сайт ваш выбор. Также, если маркетинг важен для вас, то лэндинги довольно ограничены с точки зрения поискового продвижения и ремаркетинга, и, таким образом, многостраничный веб-сайт будет наиболее подходящим решением.

• Посмотреть каталог наших решений можно здесь.
• Подписаться на нас в соц.сетях:

Источник: https://marketplace.1c-bitrix.ru/blog/what-to-choose-a-classic-landing-page-or-corporate-site/

Сайт или Лендинг, что выбрать?

Главная / Блог / Сайт или Лендинг, что выбрать?

К нам часто обращаются клиенты с вопросом: что лучше выбрать для представления в Интернете — сайт или лендинг. Ответ не так прост, как кажется на первый взгляд, ведь у каждого из этих видов интернет-ресурсов присутствуют и преимущества, и недостатки размещения информации о компании в сети. И у сайта, и у лендинга — собственные функциональные характеристики, определяющие выполнение разных задач по представлению информации в Интернете.

Начнем с того, что лендинг — одностраничный по форме сайт, предназначенный для презентации конкретного товара, услуги или отдельной рекламной кампании. Главная цель такого сайта – привести клиента к совершению одного конкретного действия.

Преимущества лендинга:

1. удобная для клиента навигация;
2. высокая скорость загрузки странички;
3. яркие и функциональные элементы оформления – формы обратной связи, слайдеры, счетчики, блок-схемы и т.д.

   ;

4. удобная статистика;
5. создать лендинг – это быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.

Лендинг пейдж представляет потенциальному клиенту яркий образ компании и преимущества покупки наглядно и в доступной форме.

Также с помощью landingpage вы легко соберете клиентскую базу благодаря форме заявок для обратной связи и ее визуальной доступности.

Недостатков лендинга мало, но те, что есть – значительны:

• у вас не получится предложить клиенту обширный и многообразный контент;
• невозможно представить исчерпывающий ассортимент товара
• применять лендинг пейдж для SEO-продвижения не рекомендуется (как раз из-за малого количества контента), зато он подойдет для сбора трафика и конверсии за счет внешних источников интернет-рекламы, таких как контекст, e-mail рассылка, ссылки с профильных сайтов и т. д.

Зачем нужен многостраничный сайт?

Многостраничный сайт используется, если стоит задача представить исчерпывающий ассортимент продукции, несколько услуг или описания, инструкции, техническую документацию, новостной блок и другие разделы. Его создают с оригинальным дизайном, удобной навигацией и высокой скоростью загрузки страниц. Недостаток информации о компании с широким ассортиментом приводит к недоверию клиента.

Благодаря CEO-оптимизации многостраничный сайт представляет поисковикам информацию о многообразии товаров и услуг компании, «приводит» целевой (в случае удачной оптимизации под «правильные» запросы) трафик. Стоит отметить: для положительного имиджа компания нуждается в серьезном и внушающем доверие заинтересованному человеку сайте.

Лендинг + сайт = более полный охват аудитории

В современном интернет-пространстве эффективным вариантом считается кооперация. Представим три варианта действий:

1. Собирая трафик на обширный многостраничник, вы используете дополнительный источник – лендинги по конкретным услугам, каждый из которых приведет дополнительных посетителей.
2. При заходе на рынок с отдельными товарами делают отдельные лендинги под каждую вновь появляющуюся услугу. Однако укрупнившись компания потребует увеличения доверия к услугам, тогда создают многостраничник, на который ведут ссылки с лендингов, указывая на опыт и ассортимента компании.
3. Еще один вариант: представить страницы на сайте как полноценные лендинги, чтобы полно раскрыть представляемые ими товары и услуги. Однако такой подход эффективен не в каждом случае.

Источник: https://tommy-gun.pro/blog/sajt-ili-lending-chto-vybrat.html

Почему landing page продвигаются хуже, чем многостраничный сайт?

Landing Page или одностраничный продающий сайт хорошо конвертируется и предназначен для раскрутки определённого товара или услуги.

Многостраничный ресурс зачастую также призван продвигать продукцию компании, но его функции будут более широкими. Это может быть интернет-магазин, продающий множество категорий товаров, или корпоративный сайт, информирующий клиентов и партнеров о деятельности организации. Они содержат много рубрик и разделов, наполняются сео-статьями, информационными и продающими текстами.

Многостраничник прекрасно продвигается в поисковой системе за счет богатого внутреннего наполнения, контента. Робот индексирует сайт и выводит его в верхние позиции органической выдачи, в итоге ресурс начинает работать на своего владельца. Процесс этот длительный, но гарантирует успех. Для лэндинга традиционное сео-продвижение не будет столь эффективным. Причина в назначении сайта.

Зачем нужен лэндинг?

Landing page — посадочная (целевая) страница, которая запускается для быстрых продаж. Она продвигает конкретный продукт или услугу и нацелена на результат. Зайдя на страницу, пользователь должен совершить какое-то действие — оставить заявку, позвонить менеджеру, перейти на корпоративный сайт рекламодателя или онлайн-магазин, заказать товар.

Цель получения прибыли в короткий период не позволяет владельцу сайта заниматься сео-продвижением, поэтому он привлекает другие источники раскрутки – контекстную и таргетированную рекламу, создание и ведение группы в социальных сетях, различные форумы, порталы, видео-блоги.

В данном случае коммерческая выгода имеет первостепенно значение, и предпочтение отдается исключительно быстрым методам раскрутки.

Совместимы ли сео и одностраничник?

Так как поисковая система чутко реагирует на контент, его объем и содержание, лэндинг существенно проигрывает любому многостраничному ресурсу.

От величины и качества сео-текстов зависит индексация страницы в интернете, но целевая страница не может вместить в себя большой объем информации.

Кроме того, индексация целевой страницы происходит медленно и иногда занимает несколько месяцев. Почему?

Новый ресурс воспринимается поисковым роботом как подозрительный, поэтому сразу в ТОП он не выйдет. Сначала будет проводиться проверка и периодический анализ онлайн-сервиса. Сделано это для того, чтобы интернет не засорялся сомнительными ресурсами с нелегальными ссылками.

Скачивая копию страницы в базу, робот изучает ее, сравнивает с другими, перепроверяет. И, если все хорошо, сайт регулярно обновляется и оптимизируется, то он постепенно поднимается выше в поисковой выдаче. Таким образом, период в несколько месяцев позволяет поисковику вычислить и заблокировать все неподходящие под его требования сайты.

Многостраничники имеют большие возможности по наполнению – вы можете разместить сео-статьи, наполнить вкладки интересной информацией о товарах и услугах, указать все необходимые сведения в карточках товара. Лэндинг в силу ограниченности проигрывает другим ресурсам, но и его успешно продвигать тоже возможно.

Об основных методах мы и поговорим подробнее. Главный – это, конечно же, сео-продвижение. Многие считают его неэффективным для одностраничного ресурса, ведь тогда он будет перегружен информацией и оттолкнет клиентов.

Конверсия или выход в топ?

Продвинуть лэндинг через SEO тоже возможно, нужно лишь запастись терпением и действовать грамотно. Внутренняя оптимизация предполагает не только наполнение сайта качественным контентом, но и настройку тегов description и title. Далее на основе тщательно подобранного семантического ядра создаются тексты.

В статьях обязательно использование ключевых слов и заголовков.

Но в то же время важно помнить, что страница предназначена не только для поисковика, но и для пользователей сети, поэтому контент должен быть интересен людям.

Сухой текст, содержащий в себе множество специфических терминов, мало кто будет читать, большинство просто закроет страницу и перейдет туда, где есть что-то увлекательное.

Одновременно, статьи содержат в себе информацию о товарах или услугах, которая может быть полезна. Оригинальность, позитив, ненавязчивость – вот главные критерии правильного текста. Если он снабжен инфографикой, видео-обзорами, привлекающими внимание изображениями, реальными отзывами, это станет вашим дополнительным преимуществом.

Сама страница для привлечения клиентов должна быть хорошо оформлена, быть четко структурированной и не содержать лишней информации. Чересчур длинные тексты включать в лэндинг нерационально, но для лучшей индексации, можно пойти на маленькую хитрость – скрыть часть документа от пользователей. В этом случае, клиент его не увидит, а робот проиндексирует.

Есть ли ограничение по ЦА? Когда нужно привлечь разную аудиторию – создайте несколько лэндингов, каждый из которых будет соответствовать интересам той или иной категории покупателей. Тем самым, вы легко привлекаете клиентов и повышаете продажи.

Еще несколько способов продвинуть Landing Page в поисковой выдаче:

• Указание региона – раскрутить сайт в конкретном городе намного проще, чем пытаться охватить сразу несколько областей. Достаточно лишь правильно настроить функции Яндекс.Вебмастер – они вполне понятны и доступны для каждого.
• Выбор правильного домена. Лэндинг может стать главной страницей, все остальные также размещаются по отдельному адресу. Лучше, если основной домен будет содержать главное ключевое слово, по которому продвигается ресурс – система автоматически повышает такие сайты в выдаче.
• Работа над технической оптимизацией. В первую очередь, страница должна быть доступна пользователям 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Обеспечить работу должен технический специалист. Он контролирует своевременную оплату хостинга и заботится о поддержании быстродействия системы – исправляет ошибки программного кода, меняет навигацию, создает или удаляет формы захвата.

Если ресурс виснет, а изображения и видео долго грузятся, то велика вероятность потери клиентов. Поэтому ускорение работы сайта просто необходимо – исключите все баги, удалите ненужные элементы, адаптируйте площадку под мобильные устройства.

• Работа с живой ссылочной массой. Белое сео не предполагает покупку ссылок на сторонних ресурсах, поэтому разместить их можно через партнеров и благодарных клиентов.
• Укажите контактные данные, цены на товар, добавьте изображения или видео, оформите блок для отзывов клиентов. Такие сервисы поисковик воспринимает намного лояльней.

Следуя этим советам, вы сможете повысить ранг landing page в поисковой выдаче. Но все же не нужно забывать и о других способах раскрутки – таргетированной и контекстной рекламе, баннерах и e-mail рассылке. Комплексное продвижение лэндинга позволит вам раскрутиться быстро, без потери денег и внутренних ресурсов.

Источник: https://pupinsite.ru/pochemu-landing-page-prodvigayutsya-huzhe-chem-mnogostranichnyj-sajt/

Lending или многостраничный сайт — Академия интернет-бизнеса — База знаний

Landing или многостраничный сайт, что же будет эффективнее и что же выбрать для работы?

Каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Исходя из функционала и линейки товаров нам предстоит делать выбор.

Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т. д.), сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать!

Это ОДНА страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в Интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров (максимум 5, ну в крайнем случае 10), или же вы оказываете какую-либо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page. На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар!

При перечисленных вводных данных landing page это идеальный вариант .

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) практически не продвигаются по SEO в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.). Потенциальные покупатели попадают на лендинги через рекламу и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и большая редкость.

Вывод: Landing page делаем для одного товара или услуги, затачиваем на продажи, прорабатываем продающий текст, уникальное торговое предложение и продаем!

Многостраничный сайт

Если же у вас полноценный бизнес (или вы идете к нему семимильными шагами), широкий ассортимент товаров или услуг и вы хотите презентовать и продавать всё это в Интернете ,то вам нужен многостраничный сайт.

Многостраничный сайт покажет статус вашего бизнеса, позволит представить широкую линейку товаров, даст возможность размещать полезный и важный контент для ваших покупателей.

На многостраничном сайте всегда есть соблазн побыть подольше, посмотреть, почитать и т.д.

Многостраничные сайты продвигаются в поисковых системах по ключевым запросам (чтобы при поиске нужной услуги, товара или по названию компании вас можно было найти), по поведенческим характеристикам посетителей и по уникальности контента. На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик. Конечно также надо получать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page.

Если сказать по-простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес надолго и основательно, то многостраничный сайт у вас должен быть 100%.

Вывод: многостраничный сайт делаем если у нас есть ассортимент товаров.

А ещё можно совместить два этих ресурса!

Landing будет рекламировать ваш товар локомотив и приводить посетителей на основной, многостраничный сайт, на котором уже будут размещены и сопутствующие товары и весь остальной ассортимент. В этом случае вы сможете максимально эффективно использовать и рекламное продвижение и продвижение по SEO ваших продающих и информационных ресурсов.

Источник: http://baza.internet-akademia.ru/view/lending-ili-mnogostranichnyy-sayt

Landing page или многостраничный сайт? Что эффективнее? | Разработка Landing Pages

В последнее время нам стало поступать много вопросов касаемо одностраничных сайтов и самый часто задаваемый вопрос о том, какой же сайт лучше сделать: одностраничный (landing page) или простой многостраничный сайт-визитку. Вот чтобы таких вопросов больше ни у кого не возникало, я пишу эту статью. И сразу хочу сказать, что каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Об этом и поговорим.

Для каких целей Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны.

Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, собирать заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров, или же вы оказываете какую любо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page.

На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.

) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар! Это идеальный вариант для вас.

Кстати, я даже писал статью о том, как настраивать контекстную рекламу в Яндексе! Или если у вас есть магазин и вам нужно быстро продать какой-то определенный товар или провести акцию, тогда одностраничники тоже вам подойдут.

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) не продвигаются в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.)! Они нужны только для того, чтобы направлять на них людей (трафик) по рекламе и уже этот трафик будет генерироваться в заявки (лиды) или клиентов. Есть конечно одностраничники, которые можно продвигать в поисковиках, но это отдельная тема и редкость!

Многостраничный сайт (визитка, корпоративный и т.д.)

Если же у вас полноценный бизнес, полноценная компания с широчайшим ассортиментом или спектром услуг и вы хотите продавать их в интернете или хотя бы презентовать, то вам нужен многостраничный сайт.

Он больше нужен для того, чтобы показать свой статус, чтобы просто быть в интернете и привлекать к себе внимание.

Продавать он конечно тоже может и у многих продает, но он уже рассчитан на постоянных клиентов или же на более «теплых».

На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел. А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Объясню немного подробнее. Например вы оказываете услуги по строительству домов, ремонту, продаже строительных материалов и т.д.. Т.е. у вас полноценная торгово-строительная компания.

То вам само собой не уместить все это на одной странице, чтобы продавать свои услуги и товары.

Вам нужен полноценный сайт, чтобы вызывать доверие у своих потенциальных клиентов и более подробно презентовать свои товары и услуги.

Сайты такого типа соответственно продвигаются в поисковых системах по определенным ключевым запросам, чтобы при поиске нужной услуги или по названию компании вас можно было найти.

На таких сайтах есть информационные разделы с полезными статьями и другими материалами, которые и привлекают поисковый трафик.

Можно конечно также закупать трафик с контекстной рекламы, но отдача будет меньше, чем у landing page (доказано и проверено).

Если сказать по простому и сделать вывод, то сайт полноценный вам нужен не только для привлечения новых клиентов, но и для работы с постоянными. Если вы строите бизнес на долго и основательно, то сайт 100% у вас должен быть!

А почему бы не совместить?

В идеале конечно пользоваться и теми и другими видами сайтов. Хоть это и разные инструменты для разных целей (в чем мы с вами уже разобрались), но ведь любой бизнес строится на продажах, но оба вида сайтов продают! Делается это следующим образом.

1. Например у вас крупная компания с большим ассортиментом товаров или услуг. У вас есть сайт, есть продажи, есть постоянные клиенты. Но ведь клиентов много не бывает! У вас к примеру есть услуга, которая меньше или больше всего пользуется спросом.

Вы для этой услуги заказываете или делаете landing page, настраиваете поток рекламы, собираете заявки и продаете! Тем самым вы быстро получаете поток клиентов по одной услуге или одному товару! Вы можете сделать несколько одностраничников на несколько услуг! Я скоро напишу об одном моем знакомом (тоже читатель моего блога), он также собирает заказы на каждую свою услугу, по этому подпишитесь на мой блог и не пропустите интересные статьи!

2. Или же есть второй вариант противоположный! Например вы только стартуете или только начинаете собирать заказы в интернете. Вы заказываете одностраничники под каждые свои услуги или группы товаров, все у вас идет хорошо, заказы есть, вы довольны. НО нужны же и постоянные клиенты, нужно же налаживать систему лояльности.

Соответственно вам не помешало бы заказать или сделать полноценный сайт со всеми своими услугами, чтобы после того, как вы получили клиента с одностраничника и оказали ему услугу, вы могли дать ему ссылку или визитку с вашим сайтом, где он увидит, чем вы еще занимаетесь.

Тем самым, получив от вас качественную услугу 1 раз, он обратится к вам еще, но уже за какой либо другой услугой ну или товаром.

3. Но можно сделать так! Совместить все в одном. Можно сделать главную страницу сайта или страницы с услугами на сайте по схеме лэндингов. Т.е. на многостраничном сайте в едином стиле сделать продающие страницы с услугами.

Этот вариант имеет место быть и в некоторых случаях довольно эффективен. Но не стоит забывать главного правила и отличия: На многостраничном сайте всегда есть соблазн пошариться, посмотреть и т.д. и клиент может походить и забыть что хотел.

А landing page в свою очередь не дает этого сделать, потому что направлен только на 1 действие!

Вывод

Вывод делайте сами и думайте, какой сайт для вас и вашего бизнеса будет лучше и выгоднее.

Если не можете определиться, то задавайте вопрос в комментариях и подумаем вместе! Также, пожалуйста, напишите в комментариях, какой сайт для вашего нынешнего или будущего бизнеса вам нужен.

Только так я пойму, о чем мне больше стоит писать статьи и акцентировать свое внимание. Надеюсь, что я все подробно объяснил? Если нет, то задавайте вопросы в комментариях, я дополню или же исправляйте меня в комментариях, если я не прав!

Источник: https://landing.iproweb.org/landing-page-ili-mnogostranichnyj-sajt-chto-effektivnee/

Эволюция digital: Многостраничный Landing Page — Блог Digital Маркетинг, Увеличение продаж, новые клиенты из интернета

Получается, оба инструмента малоэффективны?

Из предварительного интервью с потенциальным Заказчиком:

-…наш салон занимается предвыставочной подготовкой домашних животных. Стрижка, завивка, укладка, парфюм – полный комплекс. Кроме того, мы предлагаем надомный уход и выгул животных, а ещё продаём средства класса Premium  для ухода за животными. Нам нужен лэндинг.

— Вы уверены, что Вам нужен именно лэндинг? Перечисленные Вами услуги решают проблемы разных сегментов целевой аудитории. Я бы рекомендовал подумать о сайте, страницы которого предлагают разные опции.

— Почему же? Наша аудитория – профессиональные заводчики или любители животных с высоким уровнем дохода. Все услуги салона нацелены на них.

— Совершенно верно. Однако первая услуга решает проблему заводчика непосредственно перед выставкой питомца.

Вторая нацелена на человека, не располагающего временем или желанием для самостоятельного ухода за любимцем, которого он, несомненно, ценит.

Третья предлагает решения для заводчиков, осуществляющих профессиональный уход самостоятельно или для других салонов с аналогичным спектром услуг.

— Пожалуй, Вы правы…

— Таким образом, проблемы и боли этих трёх групп Ваших клиентов кардинально отличны. Размещение трёх предложений, решающих столь разные проблемы, на одной странице, неэффективно.

Если не вдаваться пока в детали, профессиональный заводчик прочтёт предложение для любителя и не увидит решения для себя. Он уйдёт со страницы прежде, чем дойдёт до своей проблемы.

И наоборот, если делать акцент страницы на профессионалах, Вы теряете любителя.

• — А что же делать?
• — Небольшой сайт из 5-6 страниц является в Вашем случае идеальным решением.
• — Но ведь лэндинги продают лучше сайтов, я это точно знаю!

— Гм… вот оно что… Хорошо! Давайте тогда сейчас не будем спешить с принятием решения. Позвольте мне немного рассказать Вам о…

О сайтах и лэндингах

Миф о том, что лэндинги продают, а сайты нет, является в Рунете весьма укоренившимся. И это несмотря на то, что на некоторые лэндинги невозможно смотреть без слёз, а некоторые сайты вызывают восхищение и желание совершить покупку… Но не располагают понятным функционалом для такого действия посетителя.

Дело в том, что у “страниц приземления” и многостраничных ресурсов очень часто разные цели.

Лэндинг всегда нацелен на совершение посетителем всего одного целевого действия.

Обычно это покупка товара, заказ услуги или заполнение заявки на следующее маркетинговое касание (выезд сметчика, получение коммерческого предложения, консультация специалиста и т.д.).

Call to action, таким образом, является ключевым элементом лэндинга, всё остальное – лишь его “упаковка”, обрамление, обеспечивающее плавную и безболезненную конвертацию посетителя в покупателя.

Сегодня очень немногие “профессиональные разработчики Landing Pages с гарантированной конверсией 500%” это осознают и действительно умеют превратить каждый блок одностраничника в гипнотический инструмент воздействия, преследующий конкретную промежуточную цель. И уж совсем единицы обладают способностью довести посетителя до совершения конечного целевого действия.

Страницы сайта зачастую преследуют совершенно иные цели. Они могут носить информационный или презентационный характер, направлять посетителя на множество других страниц сайта или за его пределы, являться разделами форума или карточками товаров каталога.

Казалось бы, у каждой страницы сайта есть определённая цель, как и у лэндинга, или даже ряд целей, если страница не продающая.

Однако об этом многие забывают, наполняя сайт кучей бессистемной и бессмысленной информации, только чтобы придать ресурсу больший вес в тематическом индексе цитирования поисковых систем.

При этом контент сайта может быть высококачественным, но не бьющим в цель, поскольку цель изначально не закладывалась в логику страницы разработчиком и даже самим Заказчиком!

У “профессионалов” digital маркетинга есть железобетонная догма:

1 товар или услуга = одно предложение = landing page

1. Много товаров или услуг = много предложений = интернет-магазин/многостраничный сайт
2. Заказчики с широким ассортиментом товаров/услуг ставятся перед искусственной дилеммой: много продающих лэндингов или интернет-магазин, который, “как известно”, продаёт хуже лэндинга или вообще не продаёт.
3. На самом деле этой проблемы просто нет!
4. Ваш сайт или лэндинг не продаст ничего, если его делали дилетанты, не продумавшие логику достижения посетителем стратегической цели.

А если каждая страница сайта сделана по всем правилам грамотного лэндинга, она имеет чёткие таргеты и на неё ведётся отдельный трафик заинтересованной целевой аудитории.

Она содержит своё УТП, утепляющие триггеры, преимущества покупки здесь и сейчас, социальные доказательства и, разумеется, наш фирменный антистрессовый Call to action.

Эта страница будет столь же эффективна, как хороший лэндинг, но не станет пожирать рекламный бюджет, выделенный на продвижение по всем относящимся к сайту запросам.

Сайт, состоящий из продающих страниц, в компании Борщ принято называть многостраничным лэндингом. На таком сайте даже страницы “Контакты” и “О компании” наделены смыслом и продают.

Продают если не сам товар/услугу (для этого есть страницы с соответствующими целями), то подтверждение Вашей экспертности, необходимость начала диалога или приглашение в Ваш шоу-рум, магазин или офис, изложенное в такой форме, что отказать просто невозможно.

Единственное и естественное ограничение многостраничного лэндинга: одна чёткая цель на одну страницу.

Таким образом, каждая карточка товара из каталога Вашего интернет-магазина может стать микро-лэндингом, если такой функционал будет признан для неё оптимальным в ходе маркетингового исследования от компании Борщ. Если нет – стратегическая цель будет достигнута более коротким путём без дополнительных переходов на карточку.

Без сомнения, через пару лет такой подход будут использовать все разработчики сайтов, которые останутся на рынке. Собственно, именно поэтому они и выживут. Но сегодня на пике эволюции digital в России находится всего несколько маркетинговых агентств. Борщ – одно из них.

• Благодарю за внимание
• Николай Виноградов
• Маркетолог-копирайтер Борщ

Источник: http://blog.b-marketing.ru/evolyuciya-digital-mnogostranichnyj-landing-page/

Что выбрать: Landing page или многостраничный сайт?

Многие компании, магазины, фирмы и даже частные предприниматели, предоставляющие определенные услуги, стараются идти в ногу со временем и обзаводятся своими сайтами и посадочными страницами.

Однако при выборе варианта для продвижения собственных услуг в сети Интернет часто встает вопрос – что же выбрать, лэндинг пэйдж или многостраничный сайт.

Дело в том, что данные инструменты имеют различное предназначение и позволяют достичь разных целей.

Landing page: что это такое и для чего необходимо?

Landing page, или посадочная страница, представляет собой компактный информационный сайт-одностраничник.

Данный вариант сайта будет полезен тем, кто продвигает несколько услуг и товаров (как правило, не более 5, в противном случае эффективность лэндинга снижается в разы).

Чаще всего лэндинги используют для рекламы – посетители попадают на посадочные страницы с рекламных блоков поисковых систем, а не из выдачи по определенным запросам, как это бывает с обычными сайтами.

Лэндинг имеет четкую и лаконичную структуру и ряд особенностей:

• Крупный, яркий шрифт;
• Большие заманчивые фото;
• Крупные клавиши для заказа товаров и услуг;
• Отсутствие отвлекающих факторов;
• Компактность и лаконичность подачи информации.

Часто на лэндингах размещают таймер обратного отсчета, который помогает посетителю принять решение и сделать заказ. Отсутствие лишних деталей, яркий и зазывающий текст, всплывающие окна с информацией о недавних клиентах и покупателях подталкивают посетителя к завершению покупки и оформлению заказа.

Многостраничный сайт: в чем его преимущества?

Многие компании и магазины выбирают создание сайта и его последующее продвижение через поисковые сети и рекламные блоки поисковых систем. Если вы предлагаете множество товаров и услуг, то многостраничный сайт с подробным описанием каждой позиции будет намного удобнее и эффективнее, чем одностраничник.

При этом владельцы сайта должны задуматься о методах и вариантах его продвижения и привлечения потенциальных посетителей и клиентов.

Для этой цели подойдут: уникальный контент (текстовый и графический), SEO-продвижение и прочие методы и инструменты.

Многостраничный сайт имеет собственную структуру, содержит ссылки на внутренние страницы и сайты партнеров, имеет подробное описание всех товаров, услуг и позиций, предлагаемых вашей компанией.

Многостраничный сайт по сравнению с лэндингом имеет свои преимущества:

• Возможность продвижения множества товаров и услуг.
• Возможность добавления новых позиций по мере их появления.
• Информирование посетителей о текущих и грядущих акциях и новых предложениях.
• Наличие подробных описаний всех позиций.
• Наличие информации о компании, контактных данных и других важных информационных блоков.

Создание сайта преследует вполне определенную цель – увеличить прибыль вашей компании и увеличить количество клиентов путем посетителя обо всех возможностях вашей компании, формирование доверия, привлечение внимания и возможность неспешного выбора подходящих товаров и услуг. Именно поэтому на обычном сайте будут не совсем уместны таймеры и счетчики, а также другие элементы, призывающие к действию «здесь и сейчас».

Что же все-таки выбрать: Landing page или сайт?

Вопрос выбора зависит в первую очередь от цели, которую вы преследуете. Многостраничный сайт – более долгоиграющий инструмент, тогда как лэндинг предназначен для информирования об интересных предложениях, акциях и распродажах.

Маркетологи, имеющие опыт работы в сфере продаж, рекомендуют использовать связку «Многостраничный сайт и Landing page». Это очень удобно и позволяет достичь сразу нескольких целей.

Обычный сайт позволит вам предоставить посетителю всю необходимую информацию о своей компании и ее предложениях, тогда как лэндинг предназначен для горячих предложений и распродаж наиболее выгодных и востребованных позиций.

При этом лэндинг является неотъемлемой частью классического сайта и представляет собой очень удобный и эффективный инструмент, обладающий высокой конверсией и привлекательностью для потенциальных клиентов.

Одна компания может создавать сколько угодно лэндингов с различными предложениями, которые будут интересны покупателям и клиентам.

Источник: https://WebSun-com.ru/articles/chto-vibrat-landing-page-ili-klassicheskii-sait/

5+ ключевых слов и приемов для более убедительных целевых страниц

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи, то, что ваши PPC-объявления направляют посетителей на убедительные целевые страницы, это отличный способ для развития вашего бизнеса. Однако по-настоящему убедительный копирайтинг — непростая задача, и для того, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к действию, требуется много нюансов и тонкости.

В сегодняшнем посте я рассмотрю три метода убеждения, которые вы можете использовать для оптимизации целевой страницы, пять «сильных слов» для убеждения и то, что делает их такими эффективными, и как вы можете использовать эти методы, чтобы заставить ваших потенциальных клиентов делать то, что вы хотите. им.

Крюк, леска и грузило: привлечение внимания потенциальных клиентов

Представьте, что вы находитесь на мероприятии, посвященном нетворкингу. Вы потягиваете хрустящий бокал Шардоне, ожидая секционного заседания по обеспечению финансирования для образовательных компаний-разработчиков программного обеспечения серии А, когда прямо к вам подходит хорошо одетый мужчина лет 30-ти. Он хватает вас за руку, слишком сильно трясет, прежде чем начать рассказывать о своем новом стартапе. Никаких представлений, никаких разговорных шуток — он просто ныряет прямо в свой лифт.

Независимо от того, насколько революционным или впечатляющим он может быть, не имеет значения, над чем на самом деле работает этот стартап. Почему? Потому что он не потрудился привлечь ваше внимание перед тем, как начать свой монолог. Хотите верьте, хотите нет, но многие маркетологи совершают ошибку на своих целевых страницах.

Некоторые маркетологи предполагают, что только потому, что кто-то нажал на объявление, потенциальный клиент автоматически заинтересован в том, что они продают. Хотя до некоторой степени это может быть правдой, это не следует воспринимать как данность. В результате многие маркетологи делают именно то, что сделал парень на мероприятии по установлению контактов: они начинают пытаться впечатлить или убедить вас, не убедившись, что вы действительно заинтересованы.

Освоение «Крюка»

Даже если ваш продукт или услуга действительно невероятны, очень важно привлечь внимание потенциальных клиентов, прежде чем пытаться их убедить. Самый эффективный способ сделать это — управлять своими эмоциями.

Мы говорили это раньше, но стоит повторить: человек не хотят покупать вещи, они хотят решить свои проблемы .Понимание и использование этого принципа важно в тексте объявления, но еще более важно на целевых страницах. Если вы сможете использовать обещанную эмоциональную выгоду, решив проблему потенциального клиента с помощью вашего продукта или услуги, они будут так же хороши, как и конверсия.

Крючки могут иметь разные формы. Давайте рассмотрим пример, в котором страх используется в качестве крючка.

В целом, эта целевая страница не так уж и хороша, но мы не будем сейчас останавливаться на ее недостатках. Я хочу выделить язык, используемый в изображении баннера вверху страницы.Этот пример демонстрирует, как включение одного слова может оказать сильное влияние на . Это может быть особенно важно на целевых страницах и в рекламе Facebook, где у вас не так много места для копирования.

Представьте, что текст баннера просто гласит: «Сделайте дом безопасным». Не особенно мощно или убедительно, правда? Однако, добавляя к тексту «снова», компания фактически манипулирует эмоциями своих потенциальных клиентов. В этом контексте слово «снова» подразумевает, что дом использовал , чтобы чувствовать себя в безопасности, но больше не работает.Эта копия также подразумевает, что, выбрав систему домашней безопасности SimpliSafe, домовладельцы снова почувствуют себя в безопасности, а это настоящая эмоциональная выгода, которую ожидают.

Этот пример убедительного копирайтинга делает именно то, что должен — привлекает внимание потенциальных клиентов SimpliSafe (в данном случае, манипулируя их страхами), побуждая их больше узнать об услугах SimpliSafe.

Использование сенсорного и вдохновляющего языка

Вы можете вспомнить, что ранее в этом посте я использовал пример смелого, чрезмерно самоуверенного человека, шагающего к вам на мероприятии по нетворкингу, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Я мог бы просто сказать, что большинство маркетологов сразу переходят в режим убеждения, не привлекая сначала вашего внимания, но готов поспорить, что использованный мной метод был гораздо более эффективным. Почему? Потому что я заставил тебя использовать свое воображение.

Включив сенсорные прилагательные, такие как «хрустящий» по отношению к Шардоне, я упростил представление о том, как я попиваю вино, прежде чем ко мне приблизится дерзкий предприниматель. Моя основная цель состояла в том, чтобы создать в вашем уме прочную связь между воображаемой сценой и тем, о чем я говорил.

По общему признанию, использование сенсорного языка для создания сцен в сознании потенциальных клиентов может быть затруднено на целевых страницах. В конце концов, ваши потенциальные клиенты не хотят читать историю, они хотят узнать, как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы. Однако это не уменьшает воздействия, которое может иметь использование вызывающего выражения для рисования картинок в сознании посетителей, или означает, что использование этого метода невозможно на целевой странице.

Картины со словами

Допустим, вы ищете компанию, которая реконструирует вашу кухню.Вы, вероятно, захотите решить несколько практических вопросов, например, недостаточное пространство на прилавке или плохо оборудованные шкафы. Однако многие люди, которые хотят отремонтировать свою кухню, также хотят создать совершенно новое пространство в своем доме; место, где они могут не только готовить, но и проводить время с семьей и друзьями.

Давайте рассмотрим пример, в котором рассматриваются вдохновляющие качества этого типа потенциальных клиентов с помощью убедительного копирайтинга на их целевой странице.

Эта целевая страница от NEDC Design & Construction использует как чувственный, так и вдохновляющий язык для большого эффекта.

Во-первых, вводная копия показывает резкий контраст между кухнями прошлых десятилетий (« Больше не мама в фартуке готовит одна, а семья ждет в другой комнате »), что не только подразумевает прогрессивный, современный подход NEDC к дизайн кухни, но также использует эмоциональный отклик, который это воспоминание вызовет в умах многих потенциальных клиентов.

Затем копия переключается на более осязательный подход, используя комбинацию чувственного и вдохновляющего языка (« Сегодня вы точно так же можете увидеть, как пара готовит вместе, или вся семья присоединяется к обеду в День Благодарения, или Друзья собрались вокруг, потягивая вино, пока вы заканчиваете готовить тапас .»). Копия перенесет вас прямо на вашу новую кухню, потягивая вино и готовя тапас с друзьями, или готовя клюквенный соус, пока индейка на День Благодарения готовится в духовке.

Помимо создания сильного эмоционального отклика, этот подход также может побудить ваших потенциальных клиентов к действию. Помогая вашим посетителям представить возможный сценарий в будущем, позволяет им выйти из своего настоящего — и проблемы, которую они пытаются решить, — делая ваше решение значительно более привлекательным.

Сила языка связи

Люди по своей природе являются племенами. На протяжении тысячелетий мы создавали сплоченные группы, чтобы помочь нам выжить. Хотя мы прошли долгий путь с тех пор, как теснились вокруг грубых костров, размахивая камнями в посторонних, мы все же инстинктивно формируем эти группы, будь то отождествление с другими людьми с аналогичным социальным положением или формирование эмоциональной привязанности к определенным брендам (Apple vs. иначе дихотомия является ярким примером этого принципа).

Проще говоря, соединяющий язык — это концепция , подчеркивающая понятие «мы против них». Это может быть мощным методом при правильном использовании, поскольку он может укрепить лояльность к бренду, служить сигналом доверия и углубить эмоциональную привязанность потенциальных клиентов к продукту или услуге. Однако чаще всего маркетологи используют связующий язык, чтобы создать более сильное позитивное восприятие между потенциальным клиентом и брендом. Давайте посмотрим на этот тип убедительного копирайтинга в действии.

Us Vs. Их

Юридические специалисты часто используют язык связи на своих целевых страницах. Конечно, состязательный характер большинства ситуаций в зале суда — особенно разводов и других дел по семейному праву — делает это идеальной возможностью использовать соединительный язык.

В приведенном выше примере текст перемежается такими связующими фразами, как «мы понимаем» и «именно тогда вам нужен хороший совет, чтобы принять правильные решения на будущее.Такие слова, как «мы», «наш», «вы» и «ваш», могут быть очень мотивирующими при правильном использовании, что делает эту целевую страницу отличным примером того, как соединительный язык может быть использован с большим эффектом.

Язык подключения также очень хорошо подходит для введения сигналов доверия простым и естественным способом. Хотя многие компании стремятся рассказать о себе потенциальным клиентам, сделать это без принуждения или чрезмерной рекламы может быть сложно. Эти факты намного проще представить при использовании языка подключения.Например, копия во втором абзаце не только указывает, сколько лет у фирмы есть опыт работы с такими типами дел, но также упоминает, что они часто выступают за переговоры по более агрессивной тактике судебного разбирательства, и то и другое может быть очень убедительным для кто-то сталкивается с потенциально ожесточенной судебной битвой.

Если вы все еще не знаете, что делать со своими собственными целевыми страницами, ознакомьтесь с этими примерами вдохновения для целевых страниц в Интернете, чтобы получить некоторые идеи.

Силовых слов 101

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые конкретные типы убедительного копирайтинга, которые вы можете использовать на своих целевых страницах, давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных «сильных слов». Эти слова, если их правильно использовать, могут сделать вашу копию более привлекательной, но важно понимать , почему они так эффективны.

Слово силы # 1: Вы

При написании копии целевой страницы одно из самых основных предположений, которые вы можете (и, возможно, даже должны) сделать в отношении своих потенциальных клиентов, — это то, что они эгоистичны.Даже самые вдумчивые, внимательные люди по-прежнему хотят знать, какую прямую пользу приносит ваш продукт или услуга им , и очевидно бескорыстные действия, такие как пожертвования на благотворительность, по-прежнему заставляют нас чувствовать себя хорошо.

«Вы» — одно из самых сильных слов, которые вы можете использовать в своем тексте. Когда мы читаем слово «вы», наш мозг реагирует так же, как и когда мы слышим свои собственные имена (в частности, повышенная активность как в передних, так и в задних областях мозга, если вам интересно).

Такие слова, как «вы» и наши имена, вызывают в мозгу определенные реакции, которые напрямую обращаются к нашему чувству идентичности, что делает их мощным способом связи с вашими потенциальными клиентами. Такой подход также усиливает желание потенциальных клиентов, чтобы к ним относились как к отдельному человеку, а не просто как к другому покупателю.

Power Word # 2: Easy

Если мы предполагаем, что большинство людей эгоистичны, почему бы не предположить, что они ленивы, пока мы этим занимаемся?

Мы уже установили, что потенциальные клиенты хотят решать проблемы, а не покупать вещи.Само собой разумеется, что большинство людей выберут путь наименьшего сопротивления при решении проблемы, а не усложнят себе задачу. Вот почему «легко» — наше второе слово в силе.

Если вы можете решить проблему потенциального клиента и , максимально упростите задачу для потенциального клиента, вы примете формулу победы. Люди хотят решить свои проблемы, но они также хотят делать как можно меньше для достижения своих целей.

Если ваш продукт или услуга действительно просты в использовании, напишите об этом на своих целевых страницах.А еще лучше, покажите им , насколько это просто. Используйте текст, который помогает им представить, насколько легче им станет их жизнь, используя ваш продукт или услугу, и максимально упростит конверсию посетителя.

Power Word # 3: Сохранить

Когда дело доходит до совершения покупки, большинство потенциальных клиентов стремятся свести к минимуму две вещи: сколько это будет им стоить и сколько времени это займет. Даже если ваши потенциальные клиенты не заботятся о времени и деньгах, слово «сэкономить» имеет серьезные последствия, которые могут сделать текст вашей целевой страницы более убедительным.

Независимо от того, что ваш продукт или услуга может помочь вашим потенциальным клиентам сэкономить, сформулируйте их в контексте той эмоциональной выгоды, которую они жаждут. Этот метод делает такие сервисы, как TurboTax, такими привлекательными; Он обещает заполнение одним щелчком мыши, автоматическое заполнение форм и минимальный ввод данных, что экономит не только время, но и усилия пользователя. Добавьте к этому мощный финансовый стимул заблаговременно подавать налоговую декларацию, и вы получите очень убедительное предложение.

Power Word # 4: результаты

Для неопределившихся перспектив двусмысленность — враг.Зачем тратить время или деньги на то, что может не работать? Конечно, вы, , могли бы похудеть, выпив этот восхитительный протеиновый коктейль, но опять же, вы можете не похудеть. Слово «результаты» может компенсировать неуверенность потенциальных клиентов в принятии обязательств и мягко подтолкнуть их к конверсии.

Лучшие продавцы знают, что нужно позволить продукту говорить за них, поэтому что бы вы ни пытались продать, включайте реальные примеры того, как ваш продукт или услуга помогли существующим клиентам. Это не только служит сигналом доверия, но и доказывает, что ваш продукт делает то, что обещает.Тем не менее, будьте осторожны при формировании результатов таким образом, поскольку намеренное введение в заблуждение ваших потенциальных клиентов не только неэтично, но и может нанести вред вашему бренду.

Power Word # 5: Гарантия

Подобно «результатам», слово «гарантия» может быть одним из самых мощных инструментов убеждения копирайтера.

Подобно тому, как многие потенциальные клиенты не любят неоднозначные «решения» своих проблем, они еще более опасаются возможности что-то потерять, будь то время, деньги или что-то еще.Вот что делает слово «гарантия» таким мощным — при правильном использовании оно эффективно устраняет риск хотя бы попробовать то, что вы продаете.

Однако точно так же, как вы должны быть осторожны со словом «результаты», вы должны быть еще более осторожными при использовании слова «гарантия». Если вы что-то обещаете, вам лучше быть готовым сделать это. В случае гарантий возврата денег сделайте это как можно проще (см. Power Word # 2). Не делайте заявлений о том, что вы не можете подтвердить, и не давайте обещаний, которые не сможете сдержать.

Тщательно выбирайте слова

Написать действительно убедительный текст целевой страницы может быть непросто, но он может иметь огромное влияние.

Если вас не устраивают показатели конверсии, посмотрите, что говорят ваши целевые страницы. Иногда перефразирование того, что вы пытаетесь сказать, может иметь большое значение. Надеюсь, эти примеры дали вам некоторые идеи относительно возможных изменений в вашем собственном экземпляре целевой страницы.

Нужна дополнительная помощь по копирайтингу? Ознакомьтесь с 10 ресурсами, чтобы научиться копирайтингу бесплатно.

4 совета по созданию потрясающих целевых страниц на Facebook

Если вы еще не используете рекламу на Facebook, вы, вероятно, знаете, что должны это делать — это экономически эффективно, охват огромен, а возможности таргетинга феноменальны.

Но реклама в Facebook — это не только реклама! Если ваши кампании будут успешными, вам также понадобятся отличные целевые страницы Facebook. Хотя создание привлекательной визуальной рекламы для ваших кампаний в Facebook имеет решающее значение, это только половина дела — ваши сопутствующие целевые страницы должны быть такими же сильными (если не более), чтобы ваши посетители прошли дистанцию ​​и конвертировались.

П.С. У нас есть выпуск подкаста на эту тему! Посмотрите подкаст Goal Talk, эпизод 13: Анатомия целевой страницы, приносящей прибыль.

В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о целевых страницах Facebook, от того, как обеспечить непрерывность обмена сообщениями от объявления до целевой страницы, до того, какие элементы необходимо учитывать при разработке самих целевых страниц. К концу этого поста у вас будет все необходимое, чтобы создавать свои собственные целевые страницы для Facebook, так что приступим.

Что такое целевые страницы Facebook?

Прежде чем мы продолжим, важно уточнить, о чем мы на самом деле говорим, когда упоминаем целевые страницы Facebook.

Не так давно целевые страницы Facebook представляли собой страницы, которые рекламодатели могли создавать с помощью сторонних платформ, чтобы побудить пользователей выполнить желаемое действие. Это может быть что-то простое, например «Нравится» странице, или более сложное действие, например заполнение веб-формы. Ниже приведен пример одной из таких страниц для Coca-Cola:

.

Это отличный пример так называемого «шлюза лайков», всплывающего окна или страницы, предназначенного для того, чтобы предлагать пользователю поставить лайк на странице перед тем, как предоставить ему доступ к интересующему его контенту.Существует множество разновидностей этого типа «целевой страницы», таких как конкурсы, специальные предложения, ограниченное время загрузки и онлайн-привязки к реальным рекламным акциям, например, предложения по погашению кода для цифровых товаров и т. Д.

Однако для целей этого сообщения в блоге мы будем говорить о реальных целевых страницах. целевых страниц Facebook — это страницы, на которые посетитель попадает после нажатия на рекламу Facebook. Вы можете подумать, что нет ничего особенного, чтобы отличить целевые страницы Facebook от их аналогов в платном поиске, но есть несколько элементов, которые следует учитывать перед запуском кампаний.

Почему так важны целевые страницы Facebook?

Учитывая огромное количество платного и обычного контента, который пользователи Facebook потребляют при прокрутке своих новостных лент и просмотре историй, привлечь их внимание и побудить их заняться вашим бизнесом — непростая задача.

Вы усердно работаете, чтобы увеличить количество кликов — настраивая текст объявления, экспериментируя с различными форматами изображений, делясь видео здесь и там. Речь идет о серьезных вложениях времени и денег.Но если мало или ни один из этих кликов не приносит дохода вашему бизнесу, тогда в чем смысл?

Вот почему целевые страницы Facebook важны — потому что они определяют, получаете ли вы какую-либо отдачу от своих усилий и затрат на рекламу. Даже если пользователю Facebook действительно нравится ваша реклама, если он не видит ничего интересного или существенного после нажатия, у него нет причин для конверсии — независимо от того, на какое действие вы пытаетесь ее вдохновить.

Маркетологи не зря так часто говорят о «пути к покупке»: люди делают несколько шагов, прежде чем стать платежеспособными клиентами.И если вы не будете привлекать их к работе и не будете приносить им законную пользу на каждом этапе, они перейдут в другой бизнес.

4 совета по созданию потрясающих целевых страниц на Facebook

Готовы превратить клики по вашей рекламе в Facebook в доход вашего бизнеса, как никогда раньше? Ознакомьтесь с нашими четырьмя лучшими советами по созданию потрясающих целевых страниц Facebook.

1. Учитывайте намерения пользователей на ваших целевых страницах в Facebook

Одна из самых сильных сторон рекламы в Facebook заключается в том, что они по своей сути визуальны.Учитывая, что Facebook ограничивает рекламодателей использованием только 20% виртуальной недвижимости для текста, объявления Facebook часто выглядят великолепно, что делает их более удобными для глаз и значительно более интерактивными. Кроме того, они гораздо более эффективно сочетаются с органическим контентом в новостных лентах пользователей, в результате чего пользователь получает гораздо лучший опыт.

Однако это также означает больше работы для рекламодателей — или, по крайней мере, больше вещей, о которых стоит подумать. С текстовыми объявлениями вы можете направлять посетителей практически на любую страницу, которая вам нравится (при условии, что она имеет отношение к рекламе), но с рекламой в Facebook вы должны учитывать пользовательский опыт после того, как они нажали на ваше объявление.Давайте рассмотрим несколько примеров.

Вот реклама зимнего пальто, проданного Duluth Trading Co. (пальто, которое у меня уже есть и которое я купил в Интернете, что доказывает, что есть возможности для улучшения, даже для мощных параметров таргетинга Facebook):

Когда я нажимаю на это объявление, я попадаю на эту страницу:

Очевидно, что на этой целевой странице представлен именно тот продукт, который рекламировался в моей ленте на Facebook (солидный плюс с точки зрения актуальности), но она не дает мне никакого стимула щелкать мышью, если по какой-либо причине я решу, что ‘ м нет на рынке для нового зимнего пальто, или этого пальто в частности.

Теперь давайте посмотрим на пример от HubSpot:

Это объявление явно продвигает CRM-продукт HubSpot. В объявлении есть убедительная копия, подчеркивающая преимущества продукта, такие как «100% бесплатно навсегда» и «Неограниченное количество пользователей и контактов». Он также использует кнопку призыва к действию «Зарегистрироваться», которая позволяет посетителям совершать конверсии прямо из объявления. Если бы я искал решение CRM, это, вероятно, вызвало бы у меня интерес, поэтому я нажимаю на объявление — только для того, чтобы попасть на эту страницу:

Уоу, уоу, уоу — подожди минутку, HubSpot.Я нажал на это объявление, ожидая узнать больше о CRM HubSpot, а не подписываться ни на что. Конечно, эта страница говорит мне, что CRM HubSpot «представляет собой гибкое, интуитивно понятное решение для управления вашими потенциальными клиентами и воронкой продаж», но эта копия не сообщает мне ничего существенного. Это именно та копия, которую я ожидал бы от любого поставщика CRM. Насколько я знаю, у этой целевой страницы невероятно высокий коэффициент конверсии, но это определенно не то, что я ожидал.

Во-вторых, эта целевая страница сразу представляет мне веб-форму.Конечно, он не запрашивает много информации — просто адрес электронной почты и URL-адрес компании — но это все же больше информации, чем я готов передать на данном этапе, а это как раз и есть. Помните — я пришел на эту страницу из рекламы в Facebook, а это значит, что я, скорее всего, не настроен на обязательства. Да, CRM HubSpot «на 100% бесплатна навсегда», как мне сообщалось в объявлении, но это еще не значит, что я готов подписаться на что угодно.

Если я выполняю поиск с высоким коммерческим намерением в Google для настольных ПК, я, вероятно, гораздо больше сосредоточусь на таких элементах, как функциональность, возможности и цены, и, скорее всего, буду восприимчив к такой целевой странице.Если я нажимаю на рекламу в Facebook на мобильном телефоне, я почти наверняка не заинтересуюсь даже более жесткой продажей, особенно для такого рода продуктов.

2. Обеспечьте визуальную непрерывность между вашей рекламой и целевыми страницами Facebook

Помните, как мы говорили, что одна из самых сильных сторон рекламы на Facebook — это визуальная насыщенность? Что ж, это предоставляет как возможности, так и проблемы для рекламодателей, поскольку визуальная непрерывность между вашей рекламой и вашими целевыми страницами становится еще более важной, особенно на мобильных устройствах.

Давайте посмотрим на другой пример, чтобы понять, что я имею в виду. Вот реклама магазина одежды Five Four Club на Facebook:

В этом объявлении отлично используется текст, несмотря на правило Facebook, касающееся 20%, и даже удается внедрить дополнительный брендинг с включением логотипа. Теперь, когда мое внимание привлекла реклама обещаниями стильной одежды со скидкой 50%, я нажимаю на нее, и я попадаю на эту страницу:

Видите, насколько близко объявление и целевая страница совпадают с точки зрения эстетики и общего дизайна? Это идеальный переход от объявления к целевой странице, и он дает мне именно то, чего я ожидаю, когда нажимаю на это объявление.Целевая страница также следует ряду других передовых методов, таких как усиление преимуществ службы, в том числе убедительные формулировки с минимальным количеством копий и код купона для получения скидки 50%, обещанной в объявлении.

Однако здесь еще есть над чем работать. Эта целевая страница Facebook могла бы сделать акцент на предложении скидки, представленной в рекламе, — очевидно, что эта страница не была создана специально для сопровождения этой рекламы Facebook, поэтому Four Five Club выбрал временный баннер под панелью навигации страницы.Тем не менее, это отличный пример того, как согласование визуальной непрерывности от объявления до целевой страницы может быть очень эффективным для рекламодателей Facebook.

3. Оптимизируйте целевые страницы Facebook для мобильных устройств

Почти половина из 1,49 миллиарда активных пользователей Facebook в месяц заходят в Facebook только с мобильного устройства. Подождите минутку. Это означает, что 655 миллионов человек — что более чем в два раза превышает население США — НИКОГДА не заходят в Facebook с настольного компьютера . Эта тенденция, вероятно, сохранится, как это уже почти два года.

Изображение через VentureBeat

С такими данными неудачная оптимизация целевых страниц Facebook для мобильных устройств может буквально обречь ваши кампании на провал. Вы не увидите, чтобы какие-либо крупные бренды совершали эту ошибку, но если вы небольшой бренд или новичок в рекламе в Facebook, риск пропустить целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств, намного выше.

Давайте посмотрим на пример правильной мобильной целевой страницы Facebook. Здесь у нас есть реклама SundanceNow Doc Club, сервиса подписки на потоковое видео для новых независимых документальных фильмов (считайте это Netflix для фанатов документального кино):

Это объявление определенно соответствует моим интересам, поэтому я нажимаю на объявление, и я попадаю на эту целевую страницу:

В этой мобильной целевой странице Facebook все соответствует лучшим практикам.Дизайн и сообщения соответствуют рекламному объявлению, текст краткий, но убедительный, он делает преимущества услуги предельно ясными, а призыв к действию жирный, легко кликабельный и хорошо сформулированный. Несмотря на то, что эта мобильная целевая страница довольно загружена изображениями, она также загружается очень быстро, даже на старом устройстве Android.

Я не могу не подчеркнуть важность мобильных целевых страниц, когда речь идет о рекламе в Facebook. Мало того, что миллионы людей получают доступ к Facebook только с мобильных устройств, это тот тип пользовательского опыта, которого сегодня ожидают пользователи Интернета.Если вы попытаетесь заставить их прокрутить страницу для заполнения веб-формы на странице, которая не оптимизирована для мобильных устройств, вы можете забыть о необходимости конвертировать их — и, вероятно, нанесете вред своему бренду, пока занимаетесь этим.

4. Примените передовой опыт к своим целевым страницам в Facebook

В отличие от Google, Facebook не предлагает рекламодателям много передовых методов, которым можно следовать на их целевых страницах.

Хотя между поисковыми и социальными целевыми страницами есть много общего, наиболее важным различием между ними является то, что в Facebook вы ищете пользователей, а они не ищут вы .Это означает, что вы можете эффективно думать о рекламе Facebook как о компоненте своих целевых страниц или как о первом действии в более длительном процессе. Некоторые кампании могут предлагать пользователям простой и прямой путь к конверсии непосредственно из Facebook, но другие кампании могут потребовать более длительного и непрямого пути конверсии, в котором реклама в Facebook является лишь первым шагом.

Например, одна из наших самых успешных рекламных кампаний в Facebook была для загрузки контента. Вот объявление:

Текст довольно объемный и фокусируется на преимуществах чтения руководства (и использует тайну о показателе качества AdWords, чтобы вызвать дополнительный интерес), а изображение оказалось чрезвычайно популярным у нашей аудитории.Серьезно, людям нравится этого ребенка. Вот целевая страница, на которую пользователи перешли по этому объявлению:

Как видите, на этой целевой странице мы запрашиваем довольно много информации. Тем не менее, эта кампания показала нам необычайно хорошие результаты. Конечно, традиционное взаимодействие с рекламой — лайки и комментарии — было низким (как и следовало ожидать), но с точки зрения конверсий эта комбинация рекламы и целевой страницы является одной из наших самых успешных.

Сложность ваших целевых страниц будет во многом зависеть от желаемого действия, которое вы хотите, чтобы потенциальные клиенты предприняли, а их содержание будет зависеть от характера того, что вы предлагаете.Целевая страница для загрузки технического документа, например, может включать некоторые краткие сведения о том, что содержится в руководстве, тогда как целевая страница для более дорогостоящих услуг или продуктов, таких как школа или учебный курс, может включать более полную информацию о школе. и его программы.

Как и любая другая маркетинговая инициатива, рекламные кампании в Facebook должны разрабатываться с учетом намерений пользователя. Тем не менее, следование приведенным выше рекомендациям и лучшим практикам для целевой страницы в целом поможет вам повысить коэффициент конверсии. и обеспечат лучший опыт для пользователей, взаимодействующих с вашим брендом на Facebook.

Анатомия идеальной целевой страницы Optin (советы и передовые методы)

Вы знаете секрет создания хорошей целевой страницы подписки? Создание целевой страницы — важный навык, если вы хотите повысить конверсию и увеличить продажи. Это руководство объяснит все, что вам нужно знать, чтобы создавать свои собственные целевые страницы с высокой конверсией.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, созданная как место назначения для посетителей вашего веб-сайта, которые могут получить информацию о конкретном предложении или ресурсе, имеющем отношение к ним.

Целевая страница ориентирована на одну цель, например, продвижение вебинара, бесплатной электронной книги или бесплатной пробной версии, и побуждает людей к действию. Это инструмент для привлечения потенциальных клиентов, побуждающий людей сообщать свои адреса электронной почты и другие контактные данные в обмен на продвигаемое вами предложение.

Например, на целевой странице Mirasee есть призыв к действию для регистрации на вебинар:

Когда вы щелкаете по нему, вы получаете эту регистрационную форму:

Трафик на целевые страницы обычно поступает через обычные маркетинговые каналы, включая контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и рекламу.

Успешные целевые страницы увеличивают ваш потенциал продаж за счет увеличения числа подписчиков и помощи в превращении посетителей в потенциальных клиентов.

Зачем вам целевая страница?

Есть несколько причин, по которым иметь целевую страницу для подписки — это хорошая идея. Как мы уже говорили, целевые страницы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов. Поскольку каждая целевая страница ориентирована на конкретную цель, люди, которые приходят на вашу целевую страницу, скорее всего, уже заинтересованы в том, что вы предлагаете, и, следовательно, с большей вероятностью согласятся на нее.

Это также означает, что целевые страницы помогут вам оправдать ожидания клиентов . Если вы говорите об оптимизации конверсии на своей странице в Facebook и делитесь ссылкой на целевую страницу, обещающую релевантный ресурс, люди, которые переходят по ссылке, будут успокоены, найдя то, что вы обещали, когда они попадут на вашу целевую страницу. Это отличный способ укрепить доверие. Сравните это с отправкой их на вашу домашнюю страницу, где они не могут найти обещанный им ресурс.

В книге

Hubspot о дизайне целевых страниц говорится, что целевые страницы могут улучшить поисковый рейтинг .Это потому, что некоторые целевые страницы представляют собой вечнозеленый контент, который всегда актуален и хорошо подходит для поисковой оптимизации (SEO).

Целевые страницы также помогают нацеливать свой маркетинг . Hubspot делает это хорошо. Если вы согласитесь получить одну из их бесплатных электронных книг, следующее предложение, которое вы увидите, будет связано с интересующей вас темой, что повышает вероятность того, что вы тоже примете это предложение.

В целом, целевые страницы могут помочь вам связаться с клиентами и сохранить их интерес к вашему бренду.Это заставляет их больше думать о вас, когда им нужна услуга или продукт, которые вы предлагаете.

7 частей идеальной посадочной страницы

Статистика от Nifty Marketing показывает, что 77% целевых страниц являются домашними. В этом смысле термин «целевая страница» относится к странице вашего сайта, на которую большинство людей попадает в первую очередь. Они не созданы для определенных продуктов или услуг, но, как вы увидите, они по-прежнему имеют многие из тех же частей, что и традиционные целевые страницы.

Хотя многие компании используют свои домашние страницы таким образом, если вы продвигаете предложение или продукт или хотите сегментировать свой трафик, чтобы лучше ориентировать свой маркетинг, лучше всего создать отдельную целевую страницу для каждой из них.

Начните с определения своей цели: действия, которое вы хотите, чтобы люди совершили, когда они попадут на целевую страницу. Затем убедитесь, что все на странице помогает вам достичь этой цели. Вот что нужно добавить, чтобы создать идеальную целевую страницу для подписки:

1. Заголовок

Просто потому, что люди попадают на вашу целевую страницу, это не значит, что они собираются подписаться. Итак, вам нужно привлечь их внимание, и лучший способ сделать это — использовать заголовок. Совершишь ошибку, и ты потеряешь аудиторию навсегда.Сделайте это правильно, и ваши посетители могут остаться, чтобы прочитать остальной контент на странице.

Как и все заголовки, заголовки целевой страницы должны быть краткими, предлагать конкретное, очень желаемое преимущество, которое решает проблему посетителя, и соответствовать обещанию того, что маркетинг привел посетителя на страницу. Например, на главной странице Moz есть заголовок, который раскрывает суть ключевой проблемы посетителей: найти их в многолюдном онлайн-пространстве.

Хорошие заголовки целевой страницы могут:

• Задайте животрепещущий вопрос
• Обещайте безболезненные результаты
• Подразните решение проблемы
• Предоставьте социальное доказательство или характеристику
• Предложите путеводителя, перед которым невозможно устоять

Конечно, они не будут делать все это одновременно, но любой из них может дать посетителям достаточно вдохновения, чтобы продолжить чтение.Прочтите наше руководство по написанию высококонвертируемых заголовков, которые помогут вам в создании заголовков, и воспользуйтесь одним из этих инструментов для создания заголовков, чтобы облегчить этот процесс.

2. Подзаголовок

Джереми Смит говорит, что подзаголовком часто пренебрегают, говоря о дизайне целевой страницы, но этого не должно быть. Это потому, что подзаголовки позволяют придать заголовку больше контекста.

Большинство хороших заголовков короткие, что не оставляет много места для убеждения посетителей.Но если заголовок привлекает их внимание, подзаголовок может помочь вам сохранить его, уточняя обещание заголовка.

Например, на сайте Джеффа Булласа подзаголовок показывает явное преимущество для подписчиков:

Подзаголовок — отличное место, чтобы усилить ценностное предложение для посетителя. Может:

• Дайте ответ на вопрос-заголовок
• Подчеркните или еще раз укажите преимущества, которые может получить посетитель
• Обеспечьте тизер призыва к действию

И многое другое.По сути, это добавляет еще один уровень к крючку, который удерживает людей на вашей странице и убеждает их оставаться там, где они есть.

3. Свинцовый магнит

Вы не создали бы целевую страницу, если бы у вас не было чего предложить, и это что-то было бы либо вашим лид-магнитом, либо продуктом или услугой, которую вы предлагаете на продажу.

Лид-магниты — отличный способ подарить что-то ценное людям, которые еще не совсем готовы покупать, чтобы поддержать их интерес к вашему бизнесу.Их называют лид-магнитами, потому что они помогают привлекать потенциальных клиентов в Интернете, предлагая «этическую взятку» в обмен на адрес электронной почты.

Лид-магниты могут быть вебинарами, отчетами, электронными книгами, контрольными списками и другими цифровыми или загружаемыми продуктами. Если вам не терпится найти вдохновение, у нас есть 69 идей для лид-магнита.

Вам нужно будет точно знать, какой лид-магнит вы предлагаете для создания заголовка, подзаголовка, текста и призыва к действию, а также для создания формы подписки и любых других элементов, которые дополнят вашу целевую страницу (например, видео).И вам также нужно будет найти изображения, которые его представляют, как в примере Sagefrog ниже.

Найдите конфетку для своей целевой страницы с нашим списком из 39 мест, где можно найти бесплатные изображения.

4. Копия целевой страницы

Следующая важная часть — это сама копия целевой страницы. Это зависит от того, используете ли вы короткую или длинную целевую страницу.

На короткой целевой странице копия, вероятно, будет кратким введением, в котором повторяется проблема и предлагается решение, со списком пунктов, показывающих, как решение решает проблему и каковы преимущества для ваших посетителей.На длинных целевых страницах будет намного больше всех элементов целевой страницы.

Исследование

, проведенное в рамках маркетинговых экспериментов, показывает, что длинные или короткие копии целевой страницы могут работать хорошо в зависимости от мотивации посетителей, беспокойства по поводу компании или продукта, а также уровня приверженности и затрат, необходимых для конверсии. Вот почему всегда рекомендуется проводить сплит-тестирование целевых страниц, чтобы увидеть, что работает для вашего бизнеса.

Хотя Unbounce не использует маркированные списки на странице ниже, которая является частью длинной целевой страницы, в копии четко перечислены ключевые преимущества для людей, пользующихся их услугами.

Может возникнуть соблазн потратить много времени на характеристики продукта, но не делайте этого. Ваши посетители хотят знать, что для них сделает выбор. Это то, что должна доставить ваша копия целевой страницы. Лучше всего, чтобы он был простым и понятным, а если он работает для вашей аудитории, коротким.

Ваша копия целевой страницы также будет включать ваше предложение, которое является частью, которая сообщает людям, что именно они получат, когда передадут свою электронную почту. Предложение также может появиться в форме подписки (см. №6) и призыве к действию (см. №7).

Copyblogger предлагает вам узнать, что люди говорят по вашей теме в социальных сетях и на форумах, и использовать этот язык как часть вашей целевой страницы. Это сделает его более интересным.

Дополнительные советы см. В этих советах экспертов по написанию преобразующей копии целевой страницы.

5. Социальное доказательство

Если вы хотите, чтобы люди соглашались, вы должны убедиться, что они вам доверяют. Это означает предоставление доказательств того, что:

• Вы хорошая компания.
• Другим нравится то, что вы делаете.

Итак, если миллион человек подписался на ваш блог, потому что они ценят ваш совет, вы можете рассказать об этом на целевой странице. И если кто-то использовал лид-магнит для достижения успеха, вам понадобится его отзыв.

Hiten Shah хорошо использует социальное доказательство на этой целевой странице Пособия по контент-маркетингу:

Если говорить за вас, значит, вы не успокаиваете посетителей.Внешняя проверка обеспечит этот фактор доверия. Внешние обзоры тоже будут работать, как и тематические исследования. Вот как вы можете создать отличный пример, который поможет повысить эффективность вашей целевой страницы.

Еще один способ продемонстрировать социальное доказательство на целевой странице — это TrustPulse. TrustPulse — это приложение для социальных сетей, которое позволяет отображать уведомления в реальном времени на вашем сайте каждый раз, когда кто-то предпринимает действия, такие как подписка на ваш список адресов электронной почты или совершение покупки.

Когда посетители вашего сайта увидят всплывающие уведомления с социальными доказательствами, они с большей вероятностью совершат конверсию.Фактически, с TrustPulse вы можете увеличить конверсию до 15%!

6. Форма Optin

Форма подписки — важная часть идеальной целевой страницы. О дизайне форм было проведено много исследований, и большинство из них согласны с тем, что меньше значит больше. Другими словами, запросите минимум информации, необходимой для того, чтобы люди подписались. Для многих это просто адрес электронной почты.

Некоторые люди добиваются успеха с более длинными формами, как в примере WordStream ниже, в то время как другие используют прогрессивное профилирование, чтобы запрашивать у людей дополнительную информацию при последующих посещениях.Это не дает вам оттолкнуть людей из-за того, что вы слишком требовательны, прежде чем они узнают вас.

Вот несколько рекомендаций по оптимизации конверсии форм, но мы всегда рекомендуем проводить тестирование, чтобы увидеть, какие формы лучше всего подходят вашей аудитории.

Ваша форма для подписки может также включать изображение лид-магнита или изображение, представляющее ваше предложение, а также призыв к действию, который мы рассмотрим в следующем разделе. Позже мы также рассмотрим некоторые ключевые ошибки, которых следует избегать при использовании формы для подписки.

7. Призыв к действию

Рядом с заголовком самая важная часть целевой страницы подписки — это призыв к действию (CTA). Призыв к действию говорит людям, что вы от них хотите, и что они получат. Вот наше руководство по написанию идеального призыва к действию, чтобы помочь в этом. Обычно это нажимаемая кнопка, которая позволяет людям воспользоваться вашим предложением после ввода своей информации или запускает форму регистрации, как в этом примере из Shopify.

На некоторых целевых страницах призыв к действию отображается только в форме, но на других вы будете включать его несколько раз на целевую страницу.

Ошибки при посадке на страницу, которых следует избегать

Теперь, когда вы знаете основные этапы создания целевой страницы, есть несколько ошибок, которых следует избегать, чтобы сделать вашу целевую страницу подписки более успешной.

Первое и самое важное: не пытайтесь сделать свою целевую страницу всем для всех. . Если вы сосредоточитесь на нескольких сегментах, ваша целевая страница не будет эффективной. Знайте, кого вы пытаетесь охватить, и настройте целевую страницу на этот сегмент вашей аудитории.

Вы также можете использовать свою целевую страницу для сегментации своей аудитории, как это делает Khan Academy здесь:

Не пренебрегайте факторами доверия .Легко настолько увлечься созданием целевой страницы, что забываешь, что каждая целевая страница является частью построения отношений с посетителями. Конечно, было бы здорово иметь возможность направлять посетителей на целевую страницу и получать немедленную конверсию, но этого не произойдет, если они вам не доверят. Факторы доверия:

• Обещание конфиденциальности в вашей форме подписки, дающее людям понять, что вы не будете их спамить и что они могут отказаться от подписки в любое время.
• Социальное доказательство, о котором мы упоминали ранее.
• Знаки доверия, если это целевая страница, на которой вы запрашиваете финансовую информацию.

Целевая страница мероприятия от Social Media Examiner включает счетчик репостов в социальных сетях, чтобы убедить новых посетителей, что они находятся в хорошей компании при регистрации.

Целевые страницы, которые не работают на мобильных устройствах, — еще одна ошибка, которую мы все еще видим слишком часто. Более половины вашей аудитории посетит вашу целевую страницу со смартфона или планшета, поэтому убедитесь, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств и включает в себя ваши формы подписки.Вот наше руководство по формам подписки, которое поможет вам выбрать лучшую.

Не говори как маркетолог; говорить по-человечески . Пишите так, будто разговариваете дружелюбным тоном с тем, кто находится с вами в комнате. Тем не менее, убедитесь, что ваше правописание и грамматика идеальны; опечатка может оттолкнуть людей, даже если они не знают почему.

Ознакомьтесь с нашим обзором советов экспертов по написанию текста целевой страницы, чтобы избежать ошибок.

Рекомендации по использованию посадочных страниц

У вас есть всего несколько секунд, чтобы ваша целевая страница произвела хорошее впечатление.Вот несколько рекомендаций по дизайну целевой страницы и копирайтингу, на которые стоит обратить внимание.

Поддерживать соответствие сообщения . Соответствие сообщения — это именно то, на что оно похоже: убедитесь, что то, что вы говорите о своем предложении в одном месте, например, в социальных сетях, блоге или вашей рекламе, соответствует тому, что указано на целевой странице. Это способ убедиться, что люди, попавшие на вашу целевую страницу, получают то, чего ожидают. Институт контент-маркетинга делает это хорошо для своего мероприятия CMI World, используя единый брендинг и обмен сообщениями везде, где вы видите рекламные акции:

Некоторые люди рекомендуют, чтобы вы, , поместили форму вверху, чтобы люди, которые пришли и готовы зарегистрироваться, могли сделать это немедленно.Этот совет также применим к вашему призыву к действию, который, как мы уже говорили, может отображаться в нескольких местах на вашей целевой странице. Однако не воспринимайте это как евангелие; посмотрим, работает ли это для вас.

Уберите ненужные отвлекающие факторы . Здесь не должно быть ничего, что мешает посетителям выполнить желаемое действие. Это относится к навигации, боковым панелям, нижним колонтитулам, ссылкам на ваши профили в социальных сетях и слишком большому количеству ссылок в целом.

Используйте поисковую оптимизацию (SEO), чтобы помочь людям легко найти вашу целевую страницу, когда они ищут помощь в решении проблемы, которую решает ваше предложение.Короткий запоминающийся URL-адрес также хорош для SEO и помогает людям запомнить его, когда они захотят поделиться.

Доставьте лид-магнит сразу , а также по электронной почте. Вы можете сделать это с помощью OptinMonster, связав файл с кнопкой отправки формы подписки.

Избегайте беспорядка . Дайте разным частям страницы передышку; так они будут более эффективными. Обратите внимание на типографику; слишком много шрифтов, конкурирующих за внимание, просто выглядит беспорядочно.Вот хороший пример простоты от SeedProd:

Добавить медиа . Используйте высококачественные изображения, чтобы отразить ваш высококачественный бренд, и разместите их так, чтобы привлечь внимание людей к вашей форме подписки. Это дает им легкий намек на регистрацию.

Также рассмотрите возможность использования видеомаркетинга. Он заслуживает доверия, привлекает внимание и дольше удерживает людей на странице. Вот почему удивительно, что статистика Nifty Marketing показывает, что только 26% ведущих целевых страниц содержат видео.

Убедитесь, что ваша страница загружается быстро . Это улучшает впечатления посетителей. Хороший способ сделать это — использовать сеть доставки контента, как рекомендовано в этом руководстве для повышения производительности и скорости WordPress.

Используйте цвет с умом . Поймите, как психология цвета может создать образ вашего бизнеса и побудить людей щелкнуть мышкой.

Убедитесь, что преимущества, предложение и призыв к действию понятны. . Затем прочтите свою целевую страницу еще раз и убедитесь, что там все:

• Должен быть там
• Находится в лучшем месте

Есть еще одна вещь, и хотя она находится в конце этого списка, она очень важна.Сплит-тест целевых страниц, чтобы убедиться, что каждый элемент работает для достижения вашей цели. Вот наше руководство по сплит-тестированию, которое поможет вам повысить эффективность целевой страницы подписки.

Как создать посадочную страницу Optin

Итак, теперь, когда вы знаете, что нужно для создания отличной целевой страницы подписки, как на самом деле ее создать?

Не волнуйтесь, вам не нужно нанимать дизайнера для создания изящной целевой страницы с высокой конверсией. Создать успешную целевую страницу для подписки легко, если вы используете правильные инструменты.

Мы рекомендуем использовать SeedProd — лучший конструктор целевых страниц для WordPress.

SeedProd предлагает конструктор перетаскивания и более 100 шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро создать красивую целевую страницу для подписки.

Plus, он также поставляется с готовыми блоками целевой страницы, такими как формы подписки, изображения, видео, таймеры обратного отсчета, звездные рейтинги и многое другое. Это позволяет очень легко создать целевую страницу, точно соответствующую вашим потребностям.

Вот пример целевой страницы подписки, созданной с помощью SeedProd:

Попробуйте, следуя нашему руководству, чтобы создать простую целевую страницу менее чем за 5 минут!

В качестве альтернативы вы можете использовать OptinMonster для создания целевой страницы подписки.

С помощью OptinMonster вы можете создать полноэкранную кампанию, которая будет отображаться поверх вашего обычного веб-сайта. Это эффективный способ привлечь внимание посетителей вашего сайта.

Используя триггеры кампании, вы можете выбрать, когда отображать целевую страницу подписки. Например, вы можете отображать свою кампанию после того, как посетители были на странице в течение определенного времени.

Нажмите кнопку ниже, чтобы открыть 100% безопасную учетную запись OptinMonster сегодня:

Создайте целевую страницу Optin сегодня!

Теперь вы понимаете, как создать идеальную целевую страницу для подписки, чтобы вы могли конвертировать больше посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов и продавцов.

И помните, как только посетители согласились, уловка состоит в том, чтобы поддерживать отношения. Ознакомьтесь с нашим руководством по электронной почте для начинающих, чтобы помочь в этом. И не забудьте подписаться на нас в Facebook и Twitter, чтобы получить более подробные руководства.

Застрял на том, что создать? Вот список идей для целевых страниц, с которых вы можете начать.

Или вы можете прочитать эту статью об оптимизации целевой страницы (7 советов + 5 примеров из практики).

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл была профессиональным писателем более 25 лет и сертифицирована в области контент-маркетинга и электронного маркетинга.Она работала журналистом, блоггером, преподавателем университета и писателем-призраком.

10 лучших советов по дизайну посадочных страниц для использования в 2021 году

Итак, вы создаете новую целевую страницу. Замечательно! Целевые страницы — это отличные возможности для превращения посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, дизайн целевой страницы должен обеспечивать удобство работы пользователей. Помните об этих 10 советах по дизайну целевой страницы, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.

1. Определите цель для своей целевой страницы

Согласно Toptal, целевые страницы существуют для стимулирования конверсий. Итак, вам нужно спросить себя, какой тип конверсии вы надеетесь продвинуть? Наиболее частые цели конверсии включают:

• Повышение узнаваемости бренда. Это включает в себя увеличение вашего списка подписчиков по электронной почте и построение отношений с этими людьми через контент о вашем бренде, а также о ваших продуктах / услугах, что в конечном итоге приводит к появлению лояльных подписчиков и росту числа клиентов.
• Ведущее поколение. Это включает в себя сбор контактной информации потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем продукте / услуге, чтобы член вашей группы продаж мог затем связаться с ними.
• Продажи. Это нацелено на облегчение быстрых покупок за счет демонстрации конкретного продукта и предоставления пользователям возможности добавлять в корзину или покупать, даже не покидая вашу целевую страницу.
  

Определение цели имеет жизненно важное значение для процесса планирования, так как от этого зависит дизайн целевой страницы.

2. Спланируйте макет

Независимо от цели, хорошая целевая страница должна иметь следующие пять элементов:

• Заголовок
• Краткое описание вашего предложения
• Соответствующие изображения
• Форма для сбора потенциальных клиентов
• Призыв к действию

Эта целевая страница Slack содержит все основные элементы: 1. Заголовок 2. Соответствующее изображение 3. Краткое описание 4. Форма для захвата лида 5. Призыв к действию

Теперь давайте разберемся, что вы можете сделать, чтобы каждый из этих элементов был как можно лучше.

3. Сохраняйте краткость текста

Когда дело доходит до заголовка и описания, сосредоточьтесь на лаконичной передаче сообщений. Легче сказать, чем сделать, но это жизненно важно для удобства пользователей.

Per Cision, исследование Microsoft, проведенное в 2018 году, показало, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего восемь секунд. Вы должны сосредоточиться на простом, понятном языке, указав, как ваш бренд или предложение могут принести пользу пользователям.Затем, если хотите, можете уточнить ниже сгиба.

Кстати о складках …

4. Сделайте ставку на верхнюю часть страницы

Всегда держите самую важную информацию и призыв к действию вверху страницы. Делая это, вы гарантируете, что независимо от того, где заканчивается сгиб или нижняя часть окна вашего браузера, посетители по-прежнему получают важную информацию о том, что вы предлагаете, и о том, где они могут предпринять действия.

Эта целевая страница, созданная с помощью менеджера по маркетингу Mirabel, показывает четкий призыв к действию «Посмотреть демонстрационное видео» в верхней части страницы.

С учетом сказанного, это не означает, что на вашей целевой странице не может быть содержания в нижней части страницы. Хотя основная цель информации в верхней части страницы — привлечь внимание посетителей, вы хотите, чтобы они продолжали прокручивать страницу, чтобы узнать больше.

По этой причине Нил Патель предлагает через регулярные промежутки времени включать нижеследующие призывы к действию. Этот совет по дизайну целевой страницы может помочь увеличить коэффициент конверсии.

Каждый раздел этой целевой страницы содержит призыв к действию, поэтому посетители могут легко запросить демонстрацию без необходимости прокручивать назад к началу.

5. Цените свои визуальные эффекты

Помните, ранее я сказал, что у вас есть только восемь секунд, чтобы произвести впечатление на посетителей? Что ж, в целом люди обрабатывают изображения быстрее, чем текст, поэтому их размещение на целевой странице работает в ваших интересах.

Использование изображения или изображений, особенно баннера или заголовка, должно привлекать внимание и дополнять ваше предложение в визуальной форме.

Ellevest, инвестиционная служба, ориентированная на женщин, использует белое пространство и контрастные цвета, чтобы изолировать каждый элемент.Может быть сложно изобразить инвестиционную услугу, поэтому Ellevest передает свой бренд с помощью минималистичных изображений. Мощный обособленный образ женщин в повседневной деловой одежде подчеркивает целевую аудиторию компании — работающих женщин. На уменьшенном изображении чистого интерфейса приложения Ellevest отображается диаграмма с восходящей тенденцией, подчеркивающая финансовый рост, который они могут обеспечить своим клиентам.

Вы также можете встроить видео на свою страницу в качестве визуального элемента. Видео отлично подходят для демонстрации сложных предложений, например программного обеспечения.

Независимо от того, какие типы визуальных элементов вы решите включить, рекомендуется, чтобы хотя бы один из них располагался над сгибом. Вы можете воспользоваться недвижимостью в нижней части страницы, чтобы лучше продемонстрировать свое предложение, но не переусердствуйте.

И последнее о визуальных эффектах: убедитесь, что они отзывчивы на мобильных устройствах! По оценкам, 53,3% веб-трафика сейчас приходится на мобильные устройства, и это число будет только расти. Оптимизация целевой страницы для мобильных устройств, чтобы она выглядела хорошо, быстро загружалась и по ней было легко перемещаться, требует дополнительных усилий, но когда ваши коэффициенты конверсии резко возрастут, вы будете благодарны, что нашли время.

6. Создайте целевые страницы для кампании

Подумайте, как вы сделаете свою целевую страницу доступной для цифровой аудитории. Будет ли это через электронный маркетинг? Ежемесячный информационный бюллетень? Посты в социальных сетях? Может быть, Google Реклама?

Если ответ — несколько из этих маркетинговых стратегий, стоит создать отдельные целевые страницы для каждого канала. Это может помочь вам отслеживать такие вещи, как успешные источники трафика.

Если вы решите использовать этот маршрут для каждого источника трафика, сохраните дизайн целевой страницы, похожий на исходный.Например, если вы создаете объявление в Instagram с определенным заголовком и изображением, включите эти элементы дизайна на целевую страницу кампании в Instagram.

7. Ограничьте отвлекающие факторы и возможности выхода

Один из наиболее рекомендуемых методов дизайна целевой страницы включает ограничение возможностей выхода.

Удалите панель навигации своего веб-сайта, не включайте внутренние или внешние ссылки и не упоминайте связанные предложения. Вы хотите, чтобы посетители вашей целевой страницы были сосредоточены исключительно на заполнении формы для сбора потенциальных клиентов и создании конверсии.

Когда дело доходит до ссылок, меньше значит лучше, и Guideline это знает.

Что касается кнопок публикации в социальных сетях, то некоторые маркетинговые компании рекомендуют добавлять их в нижнюю часть страницы. Это позволяет беспрепятственно делиться вашим контентом через Facebook, Twitter, LinkedIn и так далее. Другие маркетинговые компании рекомендуют полностью исключить их, чтобы соблюдать правило ограничения возможностей выхода. Подумайте о том, чтобы провести A / B-тест между разными целевыми страницами, чтобы увидеть, дает ли добавление кнопок социального обмена оправданный возврат инвестиций.

8. Поощряйте конверсию с помощью заманчивого предложения

Устранение возможностей выхода позволяет посетителям веб-сайта сосредоточиться, но соблазняет их чем-то дополнительным, но гарантирует высокий коэффициент конверсии.

В обмен на адрес электронной почты посетителя веб-сайта предложите скидку, полезный ресурс, например электронную книгу, или бесплатную пробную версию. Параметры закрытого контента бесконечны, но убедитесь, что предложение контента относится к вашему продукту или услуге.

Как только вы убедите посетителей, что ваше предложение того стоит, не отговаривайте их сразу же от конверсии с помощью излишне длинной формы для сбора потенциальных клиентов.

Ваша форма должна быть короткой; большинство запрашивает только имя, фамилию и адрес электронной почты. Конечно, в зависимости от цели вашей целевой страницы иногда требуется немного больше информации, но это просто означает, что вам нужно сделать свое предложение действительно стоящим обмена.

В обмен на обычную информацию, а также название компании и должность, чтобы лучше понять потенциальных клиентов, Appboy предлагает бесплатную электронную книгу по основам мобильного маркетинга.

9. Обеспечьте конверсию с помощью убойного призыва к действию

Наконец, мы достигли самой важной части вашей целевой страницы! Призыв к действию или CTA — это кнопка, которую посетители вашего сайта нажимают, чтобы отправить свою личную информацию после заполнения формы для сбора потенциальных клиентов.

Создавая копию кнопки, используйте слова, которые побуждают и вдохновляют посетителей совершить конкретное действие. Часто это означает создание ощущения срочности. Даже WordStream соглашается, как указано в его убийственных критериях призыва к действию, которые рекомендуют использовать сильные командные глаголы, числа и слова, которые вызывают эмоции и являются поводом для аудитории воспользоваться действием.

Когда дело доходит до дизайна CTA, шрифт должен быть четко читаемым и согласовываться с другими шрифтами, используемыми на странице.Однако он должен быть немного больше текста описания.

Различные исследования показали, что кнопки со скругленными углами более удобны для нажатия, чем острые, но в целом форма вашей кнопки имеет меньшее значение, чем ее размер. Ваш CTA должен быть достаточно большим, чтобы выделяться на вашей странице с первого взгляда и текст можно было легко прочитать, но не настолько большим, чтобы он подавлял как вашу целевую страницу, так и ваших посетителей.

Что касается цвета, теория цвета играет важную роль в маркетинге.Ваш CTA должен находиться между тем, что оказывает влияние, и тем, что отражает ваш бренд. Например, было обнаружено, что контрастные цвета более эффективны, особенно оранжевый и зеленый, и приводили к конверсиям. SAP обнаружила, что оранжевые призывы к действию повысили коэффициент конверсии на 32,5 процента в 2017 году.

Благодаря тексту, который дает убедительную причину для преобразования и элементов дизайна, которые выделяют его, Shopify, похоже, прибил игру с призывом к действию.

10. A / B-тестирование для увеличения возможностей конверсии

Теперь, когда ваша целевая страница имеет все основные элементы, пора A / B-тестировать текст, визуальные эффекты, дизайн и CTA.Просмотрите показатели эффективности для каждой страницы, чтобы узнать, что вы можете настроить для достижения оптимального коэффициента конверсии. Однако не забывайте проверять только один элемент целевой страницы за раз, чтобы увидеть, какой из них имеет значение.

Хотя это напрямую не связано с A / B-тестированием, важно отметить другие оптимизации, которым следует уделять приоритетное внимание: оптимизация текста для поисковых систем и сокращение времени загрузки целевой страницы, особенно на мобильных устройствах. Даже малейшая задержка во времени загрузки может негативно повлиять на коэффициент конверсии.Чтобы оценить свою целевую страницу, воспользуйтесь удобным инструментом Google PageSpeed ​​Insights.

Пора придерживаться цели (страница)

После того, как вы ознакомились с нашим контрольным списком, пора сесть и проанализировать результаты.

Хотя кажется, что об этом много нужно помнить при разработке простой целевой страницы, маркетинговая рентабельность инвестиций от этих хорошо продуманных целевых страниц оправдывает себя.

Прошу вас напоследок, чтобы помочь: краткий список наших любимых конструкторов целевых страниц.

Удачи и конверсий!

Когда и зачем использовать целевые страницы

Маркетологи начали понимать, что у большинства веб-страниц есть главная ошибка: они не предназначены для привлечения клиентов. В основном они отвлекают, подавляют и плохо ведут потенциальных клиентов по маркетинговой воронке. Вот почему многие маркетологи рассчитывают на относительно новый инструмент (по сравнению с рекламными щитами) для привлечения потенциальных клиентов и продаж — целевую страницу.

Технология посадочных страниц: любимый новый инструмент ведущих маркетологов

Согласно отчету из Абердина, самой популярной новой технологией среди ведущих маркетологов в 2016 году было программное обеспечение для оптимизации целевой страницы / конверсии. Инструмент позволяет компаниям делать две вещи:

1. Создавайте целевые целевые страницы, специально предназначенные для превращения трафика в потенциальных клиентов и клиентов.
2. Повысьте коэффициент конверсии этих страниц с помощью встроенных возможностей тестирования.

И это неудивительно, если учесть, что маркетологи сталкиваются с проблемой превращения трафика в потенциальных клиентов.И решение этой проблемы было найдено много лет назад: больше целевых страниц. Целевые страницы могут выступать в качестве решения этой проблемы, потому что они играют ключевую роль в генерировании трафика и его преобразовании с помощью поисковой рекламы, и они являются ведущим платным каналом для бизнеса:

Лидер отрасли, Google, уделяет большое внимание качеству целевой страницы, определяя, следует ли показывать ваши объявления AdWords на основе страницы, которую посетители переходят на:

Bing также учитывает качество целевой страницы.

В 2017 году, чтобы генерировать трафик через поисковые системы и превратить этот трафик в потенциальных клиентов и клиентов, у вас нет другого выбора, кроме как предложить высококачественную целевую страницу.

Но что такое целевая страница? И как вы предлагаете своим потенциальным клиентам и приводит «хороший опыт»?

Что такое целевая страница на самом деле? (Подсказка: вероятно, это не то, о чем вы думаете)

Введите этот запрос в Google, и вот что вы увидите:

Но это определение не соответствует действительности.Целевая страница — это не просто «раздел веб-сайта, доступ к которому осуществляется путем нажатия гиперссылки на другой веб-странице», и, безусловно, не домашняя страница.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, не связанная с основной навигацией веб-сайта, созданная с единственной целью — убедить посетителя принять меры (зарегистрироваться, загрузить, купить и т. Д.). Вот пример из Percolate:

Как правило, многие рекламодатели используют свою главную страницу в качестве целевой. Но только не высокоэффективные.

Если вы введете «программное обеспечение для автоматизации маркетинга» в Google, вы, вероятно, заметите, что платные объявления в первых нескольких результатах поиска не направляют вас на главную страницу. Мы обнаружили, что из шести оплачиваемых мест размещения на первой странице только одно отправило нас на главную.

Попробуйте это с запросом по вашему выбору, и вы, вероятно, обнаружите, как и мы, что большинство платных объявлений в местах с высокой посещаемостью направляют пользователей на целевую целевую страницу. И для этого есть две важные причины, о которых я расскажу через минуту.

Разница между целевыми страницами и большинством других веб-страниц

Страница «О компании» может обучать, а домашняя страница может служить стартовой площадкой для получения дополнительной информации, но этого редко бывает достаточно для современного потребителя.

Сейчас занятые покупатели хотят получить ответы на узкоспециализированные вопросы, и они хотят, чтобы их немедленно подали на блюде — с помощью выбранного ими устройства.

Чтобы расти, бизнес должен уметь их удовлетворять. Рекламные объявления должны привлекать потенциальных клиентов решениями их проблем, а целевые страницы должны предлагать эти решения с целенаправленным и индивидуальным дизайном.

«Целенаправленный и персонализированный» означает:

1. Очистить сообщение Соответствие

У ваших потенциальных клиентов будут определенные ожидания после нажатия на ваше объявление. На целевой странице вы должны оправдать эти ожидания; иначе ваши посетители мгновенно уйдут. Давайте посмотрим на пример.
Это платное объявление появилось по запросу «адвокат по авариям на мотоциклах»:

Прежде чем мы покажем вам целевую страницу этого объявления, спросите себя: «Чего я от нее ожидаю?»
Вы, вероятно, ожидаете увидеть контент, связанный с адвокатом по несчастным случаям на мотоцикле, поскольку он упоминается в заголовке объявления.Правильно?

Итак, вы попадаете на эту страницу, когда нажимаете:

На нем вы не увидите упоминания об адвокате по мотоциклам. Чтобы узнать, что именно эта адвокатская контора представляет интересы жертв мотоциклетных аварий, вам нужно будет получить информацию, нажав ссылку «Области практики» вверху страницы.

Но сегодняшние пользователи Интернета не будут выполнять эту лишнюю работу. Вместо этого они просто нажимают кнопку «Назад» и нажимают на контекстную рекламу до тех пор, пока не найдут что-то более релевантное для своего поиска, например целевую страницу ниже, на которой ключевые слова «авария на мотоцикле» видны в заголовке:

Вот отличный пример от BI Intelligence.Сначала объявление:

Теперь соответствующая целевая страница:

На нем вверху отображается логотип BI Intelligence, в заголовке указано название ресурса, а изображение соответствует рекламному объявлению. Эта страница предлагает своим посетителям именно то, что они ожидают. Он четко доставляет их ресурсы, не заставляя их охотиться за ними.

Для четкого соответствия сообщения каждая целевая страница должна:

• Отражайте брендинг рекламы.Ваш логотип и цвета бренда должны отображаться на видном месте.
• Добавьте те же изображения, что и ваше рекламное объявление.
• Включите тот же язык, что и его реферер.

2. Коэффициент преобразования не более 1: 1

Когда вы ведете блог или создаете веб-сайт, хорошей практикой является создание внутренних ссылок на ваш контент. Это помогает SEO, снижает показатель отказов и упрощает навигацию для ваших посетителей.

Однако он также увеличивает отвлекающие факторы.Каждая ссылка в меню навигации, копии и нижнем колонтитуле предоставляет посетителям возможность покинуть текущую страницу.

Просто спросите JellyTelly, который увеличил конверсию более чем на 100%, удалив ссылки в меню навигации и нижнем колонтитуле:

Помните, ваша целевая страница преследует единственную цель: конвертировать. Такие отвлекающие факторы, как конкурирующие призывы к действию, предлагают посетителям слишком много вариантов выбора мест, где можно щелкнуть.

Психологические исследования показали, что когда людям предоставляется множество возможностей, мы испытываем ряд негативных последствий:

• Мы откладываем выбор, даже если это в конечном итоге навредит нам.
• Мы делаем худший выбор.
• Мы получаем меньше удовлетворения от своего выбора, даже если он нам объективно помогает.

Подумайте о последствиях как рекламодатель. Предлагая вашим посетителям более одной ссылки для перехода на вашу целевую страницу, они заставят их ждать выбора, сделать неправильный выбор и сделать их менее удовлетворенными своим окончательным решением.

Рассмотрим известное исследование, в котором исследователи установили демонстрационный стол с вареньем в местном продуктовом магазине. В первый день покупателям предложили 24 сорта.Во второй день предложили всего 6.

К концу эксперимента больший дисплей привлек больше внимания, но также привел к снижению продаж на в 10 раз.

Когда мы применяем подобное исследование к нашему цифровому маркетингу, становится понятным, что больше ссылок, по которым нужно щелкнуть, и больше предложений, на которые можно запросить, могут отвлекать посетителей на страницу. Вот почему «коэффициент конверсии» вашей целевой страницы — отношение ссылок к целям конверсии — должен быть 1: 1.

Предоставьте посетителям всю информацию, необходимую для оценки вашего предложения, и устраните отвлекающие факторы, чтобы они могли сосредоточиться на конверсии.

Единственный выход с целевой страницы — это ссылка в кнопке CTA или значок «X» в верхнем углу окна браузера.

Завершение

Традиционные веб-страницы, такие как домашняя страница или страница с ценами, имеют свое предназначение. Но эта цель шире, чем просто преобразование посетителей.

Направляя потенциальных клиентов на страницу, полную навигационных ссылок и разрозненного контента, вы истощаете свой бюджет. Без целевой целевой страницы, на которой отображается сообщение, ваши платные кампании не смогут реализовать свой потенциал.

Если вы являетесь пользователем Marketo и хотите узнать больше о том, как повысить рентабельность инвестиций вашей кампании по всем каналам, я предлагаю вам ознакомиться с нашей электронной книгой: «Потрясающие целевые страницы для Marketo за считанные минуты».

Что делает хорошую посадочную страницу? Часть 1: Призыв к действию

Целевые страницы играют решающую роль в успехе PPC-кампании, а раскрытие полного потенциала прибыли на целевой странице — это равнозначное искусство и наука.

В этом месяце Спросите меня что-нибудь о PPC колонка посвящена всем замечательным профессионалам CRO (оптимизации коэффициента конверсии) и A / B-тестам, проводимым во имя прибыли и победы.

Я отвечу на вопрос:

«Помимо очевидных призывов к действию, контактной формы и качественного релевантного содержания, что должно быть на хорошей целевой странице? Я хочу быть уверенным, что не упускаю возможности привлечь потенциальных клиентов, когда посетители действительно нажимают и попадают на нашу страницу! »

First Off…

Прежде чем мы начнем, важно установить некоторые основные правила для теории целевой страницы:

• То, что работает в электронной коммерции, не обязательно будет перенесено в лид-ген, и наоборот.
• Мы хотим, чтобы наши потенциальные клиенты думали как можно меньше — взаимодействие с нашими брендами должно быть простой задачей.
• Целевые страницы должны содержать только информацию, объявления и действия, от которых мы можем получить прибыль.

В следующих нескольких публикациях мы выделим:

Мы также выделим важные тонкости для:

• Лидогенерация.
• Электронная торговля.
• DTC (напрямую к потребителю).

И последнее замечание, прежде чем мы углубимся в суть поста:

Я твердо убежден, что трафик PPC должен направляться на органический сайт , а не .

Реклама

Продолжить чтение ниже

Стратегии SEO требуют тактики, которая может противоречить теории целевой страницы PPC.

Вместо постоянной борьбы, рассмотрите возможность использования поддомена основного сайта (обязательно сделайте все страницы без индексации и без подписки).

Я не люблю использовать совершенно разные домены для контекстной рекламы, так как это подвергает бренд риску нарушения правил Google о несправедливом рейтинге.

Призыв к действию: дать пользователям возможность делать наиболее прибыльные дела

Общие правила взаимодействия

Призывы к действию (CTA) должны побуждать пользователя делать то, что вы больше всего цените.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Общие CTA включают:

• Позвонить сейчас
• Оформить заказ
• Узнать больше
• Отправить
• Получить расценки
• Заявка на подачу заявки
• Начать заявку
Чат сейчас

Как правило, действие, которое вы просите выполнить, должно быть тем, что они сделают.

Например, не имеет смысла просить пользователя «позвонить сейчас» во время отправки формы.

Сообщает пользователю «начать приложение» до того, как он собирается заполнить многоэтапное приложение.

Сложнее всего, если у вас несколько призывов к действию.

Вот почему обычный A / B-тест заключается в запуске одной версии страницы с опцией вызова, а другой — без нее.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Предложение потенциальным клиентам слишком большого количества вариантов неизбежно приведет к тому, что они ничего не выберут и откажутся от них.

Генерация лидов

Целевые страницы генерации лидов не могут нести ответственность за продажу, но это не освобождает их от привлечения наиболее квалифицированных потенциальных клиентов.

Если вы собираетесь попросить потенциального клиента приступить к длительному заполнению формы, поделитесь им, разбив его на несколько этапов с помощью линейки прогресса.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Кроме того, сделайте так, чтобы потенциальный клиент любезно включил только вопросы, на которые вам нужен ответ.Не запрашивая информацию, вы даете возможность потенциальному клиенту не предоставлять ее вам.

Электронная торговля

Призывы к действию в электронной торговле довольно просты — заставьте пользователя действовать, не задумываясь.

Важно встроить опции для оплаты одним щелчком мыши, а также для продолжения просмотра.

Когда пользователи «добавляют в корзину», им обычно предоставляется два варианта: продолжить покупки или оформить заказ.

В зависимости от истории поведения пользователя вы можете выполнить одно из следующих действий:

• Наименьшее беспокойство : значок корзины покупок обновляется с указанием количества товаров в корзине.
• Легкое нарушение работы : Выскакивающая рамка / боковая панель с тележкой, предлагающей продолжить покупки или оформить заказ.
• Сильное нарушение работы : добавление товара в корзину переводит пользователя на другую страницу, где ему предлагается оформить заказ / продолжить покупки

Низкое нарушение работы Высокое нарушение

На первый взгляд можно было бы предположить, что «сильное нарушение работы» — это плохо , низкий уровень прерывания — это хорошо.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Тем не менее, если у ваших пользователей высокий уровень отказа от корзины покупок, может быть полезно заставить их подтвердить свою корзину.

Если средний объем заказов невелик (единиц на транзакцию / UTP или валовая продажная стоимость), более выгодным будет поощрение большего количества покупок с менее навязчивым опытом.

DTC

Хотя большая часть CTA для DTC будет такой же, как и для электронной коммерции, будет несколько тонкостей.

Например, бренд должен влиться в действие.

Вместо того, чтобы просить пользователя «Добавить в корзину», используя такие слова, как «Get Mine» или «Sleep Better».

Реклама

Продолжить чтение ниже

В то время как простые призывы к действию могут работать, брендовые создают еще один ценный опыт взаимодействия с клиентами.

Takeaway

Призывы к действию должны быть основаны на том, где потенциальный клиент находится в цикле покупки и , согласованные с общим мнением бренда.

Есть вопрос по PPC? Отправьте заявку через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!

Дополнительные ресурсы:

Услуги по дизайну посадочных страниц | Увеличьте продажи

Что такое PPC?

Прежде чем мы подробно рассмотрим целевые страницы, давайте быстро рассмотрим основы PPC.PPC — это платная рекламная стратегия, которая позволяет вам привлекать ценных потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе. Эти объявления появляются вверху результатов поиска, над обычными списками.

Объявления

PPC отлично подходят для привлечения ценных потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

Чтобы начать использовать рекламу PPC, вы должны сначала выбрать ключевые слова для своей страницы. Эти ключевые слова приведут к тому, что ваше объявление появится в релевантных результатах поиска.Вам следует придерживаться ключевых слов с длинным хвостом, которые содержат три или более слов, так как они привлекают больше потенциальных клиентов на вашу страницу.

После того, как вы выбрали ключевые слова, вы сделаете ставку за место размещения вашего объявления. Вы установите максимальную ставку, то есть сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Эта сумма является гибкой и может быть изменена в любое время.

Ваша максимальная ставка и показатель качества будут определять место размещения вашего объявления.Как только у вас будет место размещения, вы запустите свою кампанию.

PPC-реклама предназначена не только для Google. Вы также можете размещать рекламу в стиле PPC в социальных сетях. Эти объявления появляются в ленте новостей пользователя социальных сетей. Это отличный способ привлечь новых клиентов для вашего бизнеса.

Реклама в социальных сетях легко интегрируется в новостные ленты людей. При использовании как контекстной рекламы, так и рекламы в социальных сетях вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Это означает, что ваши деньги идут на ценных потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Подробнее об этих целевых страницах мы поговорим позже. А пока давайте посмотрим, почему так важно создать целевую страницу для рекламы PPC и социальных сетей.

Зачем мне нужны целевые страницы для PPC-кампаний?

Внедрение поисковой оптимизации и интернет-рекламы для увеличения посещаемости вашего сайта — это одно.Другое дело — преобразование трафика в продажи. Вот где в игру вступают услуги по дизайну целевой страницы для контекстной рекламы.

Целевые страницы убеждают вашего посетителя остаться и выполнить определенное действие, например приобрести продукт или разместить вашу страницу в онлайн-сообществах для просмотра другими. Вместо того, чтобы направлять посетителей на вашу домашнюю страницу, где они могут не знать, что делать дальше, вы можете отправить их на целевую целевую страницу, которая переведет их на следующий шаг в вашей воронке продаж.

Благодаря профессиональным услугам по дизайну целевой страницы ваша компания получит расширенный бизнес, низкий показатель отказов и другие преимущества.

Как целевые страницы направляют вашу аудиторию

Чтобы проиллюстрировать это далее, вы также можете подумать о целевых страницах с точки зрения непрерывности. Допустим, вы владеете бизнесом по уходу за домашними животными и в настоящее время проводите кампанию Google Рекламы с таргетингом на поисковые запросы, связанные с услугами по выгулу собак.

Без целевой страницы потенциальные клиенты, щелкнувшие по объявлению в поисках дополнительной информации о вашей услуге выгула собак, окажутся на вашей домашней странице. Поскольку вы предлагаете сотни различных услуг и продуктов по уходу за домашними животными для различных животных, клиенту необходимо выяснить, как перейти к разделу вашего веб-сайта, связанному с вашими услугами по выгулу собак.

Это уже слишком много для большинства людей и приводит к очень низким коэффициентам конверсии.

С индивидуальным дизайном целевой страницы вы можете создать страницу, посвященную вашей службе выгула собак. Когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление, вы можете направить его на эту специализированную страницу, а не на свою главную. Их сразу же встретят с информацией, ценами и т. Д., Относящимися к вашей услуге выгула собак, и они с гораздо большей вероятностью продолжат покупку.

Люди предпочитают последовательность, и целевые страницы, возможно, лучший способ добиться этого.В конечном итоге вы сводите к минимуму перерывы и отвлекающие факторы и оптимизируете свою воронку продаж.

Как целевые страницы помогают повысить качество обслуживания

Целевые страницы также позволяют получать гораздо более организованные и доступные данные. Если вы просто перенаправляете весь трафик на свою главную страницу, будет сложно или невозможно оптимизировать для улучшения пользовательских показателей.

Одно-единственное изменение на вашей домашней странице влияет на всех, кто переходит на нее, поэтому даже если вы увеличите коэффициент конверсии для определенной демографической группы, это может отрицательно повлиять на коэффициент конверсии для других демографических групп.

Целевые страницы действуют как разделы и позволяют оптимизировать конкретные и точные данные для целого ряда различных типов трафика. Профессиональные услуги по дизайну целевой страницы от WebFX могут помочь вам создать естественные разделы, которые без проблем работают с вашим сайтом.

Сколько стоит индивидуальный дизайн целевой страницы?

Цена целевой страницы, а также индивидуального дизайна целевой страницы варьируется.

Цена одной целевой страницы зависит от объема контента, тестирования, разработки и оптимизации, которые она включает. Простая целевая страница PPC может совсем не стоить очень дорого, в то время как сложная целевая страница в социальных сетях со спецэффектами или сильными призывами к действию может потребовать больших вложений.

Когда вы нанимаете компанию по дизайну целевой страницы, стоимость может варьироваться от 1400 до 3200 долларов, в зависимости от степени дизайна и оптимизации.Если у вас есть более сложная идея целевой страницы, вы можете рассчитывать на то, что заплатите за нее больше.

Вы можете найти всю необходимую информацию о стоимости целевой страницы, а также о ценах на целевые страницы WebFX в социальных сетях и PPC, обратившись к таблице выше.

2 типа целевых страниц

Посетители попадают на ваши целевые страницы двумя основными способами: через социальные сети (например, страницы Facebook, Twitter и т. Д.) Или через рекламу PPC.Каждый метод определяет цель целевых страниц. Читайте дальше, чтобы узнать о факторах, которые влияют на стоимость дизайна целевой страницы для каждого из этих вариантов.

• Целевые страницы PPC

  Эти целевые страницы являются доводчиком ваших онлайн-объявлений или кампаний PPC. Для каждой рекламной кампании PPC требуется определенная целевая страница, настроенная и протестированная для преобразования строго определенной группы посетителей. Целевая страница — это ваш первый и лучший шанс превратить посетителя из кампании PPC в клиента.

  Используя инструмент Оптимизатора веб-сайтов Google, WebFX может экспериментировать с разными версиями целевой страницы так же легко, как и с разными рекламными объявлениями в вашей кампании PPC. Мы постоянно тестируем, чтобы найти версию, которая привлекает наибольшее количество посетителей, изменяя шаблоны целевой страницы PPC, чтобы убедиться, что у вас есть тот, который подходит для вашего бизнеса.

  Целевые страницы

  не только конвертируют клиентов, они также показывают, насколько хорошо работает ваша маркетинговая кампания.Отслеживая, сколько конверсий происходит с уникальных целевых страниц, вы узнаете, успешна ли ваша маркетинговая кампания в Интернете или нуждается в некоторой корректировке.

  Чтобы ваши пользовательские целевые страницы точно отражали вашу кампанию, они не должны быть доступны никаким другим способом, кроме исходного, будь то электронная почта, рекламные баннеры в Интернете, списки поисковых систем и т. Д. В отличие от других страниц вашего сайта, целевые страницы не должны индексироваться поисковыми системами.

• Целевые страницы социальных сетей

  Эти целевые страницы предназначены для вирусного распространения в онлайн-сообществах, таких как Twitter или Facebook. Это может быть интересный пост в блоге, исчерпывающий список ресурсов или последние новости отрасли, которые заставят людей поговорить и привлечь трафик на ваш сайт. Лучшие дизайны целевых страниц будут направлять трафик на ваш сайт в течение месяцев или даже лет после их создания.

  Успешные целевые страницы социальных сетей содержат три важных элемента, включая интересный контент, релевантность и полезность.Те, в которых отсутствует один из этих элементов, требуют редизайна целевой страницы.

  Целевые страницы социальных сетей с наибольшим количеством закладок содержат инструменты, на которые можно будет ссылаться позже. Пользователи социальных сетей никогда не хотят упускать из виду инструмент, который может улучшить их жизнь. Пользователи с большей вероятностью будут добавлять в закладки и продвигать страницу, предлагающую полезный контент.

  Дизайн целевых страниц социальных сетей отличается от дизайна традиционных целевых страниц PPC, потому что у них другие цели.Цель не в том, чтобы конвертировать в продажу, а в том, чтобы превратить посетителя в защитника вашего сайта.

  Размещая целевые страницы в социальных сетях для других, чтобы они могли их просматривать и в конечном итоге делиться с другими, на ваш сайт теперь связываются и повторно связываются, что является ключом к увеличению посещаемости.

  В отличие от целевых страниц PPC, целевые страницы социальных сетей должны быть привязаны к ключевым словам и ссылаться на другие страницы вашего сайта.Чем больше они индексируемы, тем больше других найдут целевые страницы и сделают закладки или поделятся с другими.

  WebFX предоставляет настраиваемые дизайны целевых страниц, которые конвертируются. Цвета, графика, макет контента и многое другое учитываются нашими услугами по дизайну целевой страницы. Мы знаем лучшие практики, тенденции и намерения пользователей, чтобы предоставить вам целевые страницы, которые закрывают сделку.

  Позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как индивидуальный дизайн целевой страницы может повысить конверсию в онлайн-маркетинге и привлечь трафик на ваш сайт.

8 ключевых элементов дизайна верхней целевой страницы

Есть много элементов, которые вы захотите включить на свою целевую страницу для достижения наилучших результатов. Давайте посмотрим на восемь ключевых элементов, которые влияют на вашу целевую страницу.

1. Сосредоточьтесь на одном продукте / услуге

Цель целевой страницы — обеспечить более сфокусированный опыт для вашей аудитории.Ваша цель — убедить их купить товар или воспользоваться услугой. Если вы рекламируете несколько товаров или услуг на своей целевой странице, вы не увидите хороших результатов.

При создании целевой страницы выберите продукт или услугу, которые хотите продвигать. Это должно быть единственное, что упоминается на вашей целевой странице.

Допустим, вы рекламируете услуги по ремонту отопления зимой.Тот, кому нужно отремонтировать обогреватель, увидит ваше объявление и нажмет на него. Если они перейдут на вашу целевую страницу и найдут информацию по кондиционированию воздуха, они отвлекутся или не поймут, почему она на этой странице.

Сосредоточение внимания на одном продукте или услуге поможет вам добиться лучших результатов для вашей контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях.

2. Создайте единый дизайн целевой страницы

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу, вы должны потратить время на разработку своего дизайна.Вы не только хотите, чтобы ваш дизайн привлекал внимание аудитории, но и чтобы он отражал бренд вашего бизнеса.

Узнаваемость бренда — важная часть PPC. Даже если люди не совершают конверсию после нажатия на ваше объявление, они все равно видят ваш бренд. Они ознакомятся с ним и узнают больше о вашем бизнесе.

Это окупается, когда потенциальные клиенты готовы выбрать для себя подходящий продукт или услугу.Они запомнят ваш бренд и предпочтут ваш бренд среди конкурентов.

При разработке целевой страницы сосредоточьтесь на создании простого, но привлекательного дизайна. Вы захотите использовать цвета и шрифты, соответствующие вашему бизнесу. Ваш стиль также должен отражать стиль вашего бизнеса.

Это поможет вам согласоваться с имиджем вашего бренда. Вы поможете людям оставаться на вашей + странице и лучше познакомиться с вашим брендом.

3. Создавайте привлекающие внимание заголовки

Как только потенциальные клиенты нажимают на вашу контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях, первое, что они читают на вашей странице, — это заголовок. Если вы хотите произвести впечатление на свою аудиторию, вы должны сделать заголовок интересным.

Обычный заголовок без описания не заинтересует аудиторию вашей страницей.

Давайте вернемся к компании HVAC, которая создает целевую страницу для своих услуг по ремонту отопления.Если бы в заголовке их целевой страницы было написано «Ремонт отопления», это не очень заинтересовало бы их аудиторию.

С другой стороны, такое название, как «Включите тепло этой зимой, отремонтировав свою систему отопления», более привлекательно. Если у кого-то возникнут проблемы с отоплением, его внимание привлечет идея «увеличить огонь».

Создав привлекательный заголовок, вы удержите потенциальных клиентов на своей целевой странице.Они будут продолжать проверять оставшуюся часть вашей целевой страницы.

4. Добавьте хотя бы одну иллюстрацию

Визуальные эффекты играют важную роль на вашей целевой странице. Они увеличивают вовлеченность и разбивают текст на вашей странице. Визуальные эффекты также могут помочь вам привлечь внимание людей к определенной части вашей целевой страницы.

Итак, какие визуальные эффекты вы можете включить?

Как правило, вы хотите придерживаться одной фотографии или видео.Если вы добавите слишком много визуальных элементов, ваша страница станет загроможденной и перегруженной. Вы не хотите, чтобы аудитория упускала из виду цель вашей страницы.

Фотографии — отличное дополнение к вашей целевой странице. Если вы продаете товар, вы можете рассказать о нем с помощью фотографии. Для вас это прекрасная возможность продемонстрировать продукт в действии.

Если вы предлагаете услугу, вы можете использовать фотографию кого-то в форме вашей компании.С фотографиями людей это отличная возможность использовать эту фотографию, чтобы привлечь внимание людей к вашей информации.

Вы можете заставить этого человека указывать или смотреть в сторону информации. Взгляд вашей аудитории будет естественно следить за их направлением и смотреть на текст. Это помогает им сосредоточиться на важной информации на вашей странице.

В качестве альтернативы вы можете включить видео. Видео очень эффективны на целевых страницах.Фактически, видео увеличивают конверсию на вашей целевой странице на 86 процентов.

Видео отлично подходят для привлечения аудитории к вашей странице. Они посмотрят видео о вашем продукте или услуге и узнают больше о вашем бизнесе. Это замечательно для рекламы бренда и быстрого обмена ценной информацией с вашей аудиторией.

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу, вы должны добавить визуальный элемент.Это сделает вашу страницу интересной и интересной для вашей аудитории. Чем дольше ваша аудитория проводит на целевой странице, тем выше вероятность, что они выберут ваш бизнес и совершат конверсию.

5. Создавайте убедительные призывы к действию (CTA)

Ваш призыв к действию (CTA) — один из самых важных элементов на вашей странице. Это может быть разница между тем, кто делает следующий шаг, и тем, кто возвращается к результатам поиска.Если вы хотите, чтобы люди сделали следующий шаг, вы должны сосредоточиться на создании эффективного призыва к действию.

CTA расскажет вашей аудитории, что делать дальше. Как только они зайдут на вашу страницу, они могут захотеть сделать следующий шаг. Без призыва к действию ваша аудитория не будет знать, как сделать следующий шаг и что делать дальше!

CTA имеют решающее значение для превращения потенциальных клиентов в конверсии. Они играют важную роль в привлечении вашей аудитории к конверсии на вашей целевой странице.

Итак, как сделать эффективный призыв к действию?

Самая важная часть состоит в том, чтобы вы понимали это. Обычный призыв к действию не поможет. Вы должны сказать своей аудитории, что именно произойдет, если они нажмут на вашу кнопку CTA.

Это означает отсутствие общих призывов к действию, таких как «Загрузить сейчас» или «Щелкните здесь». Вместо этого вы добавляете призывы к действию вроде «Загрузите бесплатное руководство прямо сейчас!» или «Узнайте, как можно сэкономить сегодня!»

С помощью этих CTA ваша аудитория знает, что получит бесплатное руководство или узнает, как сэкономить деньги.Они точно знают, что произойдет, если они решат продолжить.

Эффективный призыв к действию поможет вам получить более ценные конверсии для вашего бизнеса.

6. Интегрируйте сигналы доверия

Ваша целевая страница — это возможность продать себя лидам. Вы хотите показать им, почему ваш продукт или услуга являются лучшими. Размещая на своей странице сигналы доверия, вы подтверждаете уверенность в том, что ваш бизнес — лучший вариант.

Итак, какие сигналы доверия вы должны интегрировать в свою целевую страницу?

Наиболее распространенные сигналы доверия — это отзывы, награды и похвалы. Если ваша компания получила награду как лучший исполнитель, вам следует интегрировать ее в свою целевую страницу. Это отличный аргумент, который расскажет вашей аудитории, почему ваш бизнес — лучший выбор.

Вы можете получить отзывы конкретных клиентов, подтверждающие ваш продукт или услугу.Отзывы помогают подтвердить, что у других был положительный опыт использования вашего продукта или услуги. Это помогает укрепить доверие к вашему бизнесу.

7. Сделайте его мобильным

Люди не будут просматривать вашу целевую страницу только на настольных компьютерах. Использование мобильных устройств становится все более популярным, поэтому вы должны адаптировать свои целевые страницы, чтобы они хорошо смотрелись на мобильных устройствах.

Один из лучших способов сделать это — реализовать адаптивный дизайн.Адаптивный дизайн гарантирует, что ваша страница адаптируется к любому устройству, которое использует пользователь. Это позволяет им максимально эффективно использовать ваш сайт.

Когда у вас есть страница с адаптивным дизайном, вы улучшаете работу своих мобильных пользователей. Это приводит к более длительному взаимодействию и большему количеству конверсий для вашего бизнеса.

8. Используйте короткие формы

Многие компании будут включать формы на свои целевые страницы для сбора информации от своей аудитории.Если вы планируете использовать форму на целевой странице, сделайте ее краткой и простой.

Люди не хотят тратить время на заполнение длинных форм. Вы рискуете потерять потенциальных клиентов, если ваша форма будет заполняться слишком долго. Чтобы этого не произошло, попросите лишь несколько основных сведений.

Большинство предприятий будут спрашивать имя, фамилию и адрес электронной почты. Этой информации достаточно, чтобы вы начали связываться с этим лидом.Вы можете получить более ценную информацию позже с помощью маркетинговой кампании по электронной почте.

Если ваши формы будут короткими, вы побудите больше людей предоставить свою информацию и поделиться ею с вами. Это поможет вам получить больше ценных потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Дизайн целевой страницы: ваше последнее первое впечатление

Как и все другие инициативы в области интернет-маркетинга, у целевых страниц есть большая работа, и на это требуется всего несколько секунд.Целевые страницы должны быстро определить, кто ваша компания, насколько заслуживают доверия ваше предложение или контент, и как воспользоваться этим предложением или поделиться контентом с другими. Дизайн целевых страниц приближает вашу онлайн-рекламу или является катализатором онлайн-шума о вашей компании.

Если ваш дизайн недостаточно сфокусирован, посетители покинут ваши целевые страницы. У опытных пользователей Интернета нет времени, чтобы понять, заслуживаешь ли ты доверия. Основываясь только на дизайне целевой страницы, они определят это мгновенно.

Посетителям также некогда убедиться, что они попали на нужную страницу. Если ваши целевые страницы не дополняют ваши рекламные объявления в Интернете или не соответствуют содержанию страницы, посетители не останутся без внимания.

Дизайн вашей целевой страницы и маркетинговая копия должны быть четкими, четкими и краткими, чтобы побудить посетителей совершить конверсию. Дизайн ваших целевых страниц должен быть профессиональным, репрезентативным для вашего бренда и отражать дизайн конкретного предложения или соответствующего контента.

No related posts.