Каким должно быть изображение в РСЯ?
Объявления в РСЯ с хорошо подобранным изображением позволяют привлечь к Вашей рекламе больше внимания. Чем привлекательней будет выглядеть объявление, тем выше шанс того, что именно его выберет пользователь.
Изображение может быть добавлено к объявлениям в «Текстово-графическая кампания» и в кампаниях «Реклама мобильных приложений». Отображаться изображение будет только при показе объявлений в РСЯ и внешних сетях.
При подборе изображения стоит учитывать требования, которые накладывает Яндекс.
Технические требования:
- Размер от 450 пикселей по каждой стороне. В случае с широкоформатным объявлением минимальный размер 1080х607 пикселей. Максимальный размер до 5000 пикселей по каждой стороне
- Максимальный объем файла до 10 Мб.
- Формат JPG, PNG или GIF. Для GIF будет использоваться только первый кадр.
При этом Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 пикселей. В таком случае будет получен наибольший охват различных площадок.
При загрузке изображений в Яндекс будет предложено выбрать формат изображения. На данный момент доступно 4 формата 1х1, 3х4, 4х3, 16х9. Рекомендуется использовать как минимум 2 формата изображения 16х9 и на выбор 1х1, 3х4, 4х3. Лучшим выбором будет добавить все 4 варианта изображения, в таком случае Яндекс при размещении объявлений сможет подобрать наилучший вариант.
В процессе размещения объявлений в РСЯ изображение может быть пропорционально уменьшено до настройки рекламного блока той или иной площадки, а также обрезано не более чем на 25% относительно логического центра изображения.
Кроме технических требований существует ряд требований к оформлению.
Требования к оформлению:
- Изображение должно быть четким и качественным;
- Изображение должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
- Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения. Исключением является случай, когда текст содержится на упаковке товара или скриншоте приложения.
Изображения не должны содержать:
- Продукцию или символику конкурентов;
- Товары или услуги, реклама которых запрещена или ограничена законодательством;
- Контактную информацию;
- Элементы дизайна страниц Яндекса;
- Пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения;
- Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения;
- Символы вводящие пользователей в заблуждение (кнопка «закрыть», кнопка проигрывателя)
Для изделий конструктивно схожих с оружие допускаются изображения, если по ним нельзя однозначно сделать вывод, что рекламируемый товар оружие.
К показам не допускаются изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, с эротическим или сексуальным подтекстом, или способные вызвать негативные эмоции.
Перейдем к главному вопросу. Каким должно быть изображение в РСЯ? Главной задачей изображения в РСЯ является привлечь внимание пользователя. Для этой цели оно должно быть ярким и содержать объект рекламирования или действия связанные с объектом рекламирования.
Рассмотрим несколько примеров с не очень удачными изображениями.
На первом изображении рекламодатель продает машины. При этом размещает изображения машин такси. Объяснением такого выбора может только то, что рекламодатель нацелился на таксопарки и агрегаторы поездок на такси. Но при этом шанс привлечь таким объявлением частных лиц ниже.
На втором изображении представлена реклама службы доставки документов, но изображение не привлекает внимание потенциального клиента, как если бы на нем был изображен курьер или процесс передачи почтового пакета из рук в руки.
В третьем примере рекламируются грузоперевозке на машине «каблук» при этом изображение не является достаточно ярким, чтобы привлечь внимание и не содержит объекта рекламирования, чтобы можно было построить ассоциативную связь и тем самым привлечь внимание пользователя.
В большинстве случаев рекламодатель берет изображение из поисковой выдачи по картинке или скачивает с фотостоков. Лучшим вариантом будет найти художника, который создаст изображение для РСЯ согласно вашим предпочтениям. Но такой вариант не всегда доступен и на это может существовать целый ряд причин. Поэтому будем рассматривать вариант, когда изображение скачивается с фотостока или из поисковой выдачи.
Возьмем к примеру рекламу кофемашин и рассмотрим для сравнения пару изображений.
Обе картинки изображают предмет рекламирования и довольно высокого разрешения. Но у изображения слева имеются следующие недостатки:
- Цвета. Темный продукт здесь представлен на темном фоне. Это плохо тем, что он не выделяется и не привлекает взгляд. Яркие изображение в РСЯ работают намного лучше. В добавок ко всему, на некоторых площадках (Пример: Яндекс Дзен) для рекламных объявлений применяются затемняющие фильтры, что в совокупности с темным цветом делает изображение трудноразличимым.
- Позиционирование. Продукт размещен не по центру изображения и на некоторых форматах образуется пустое место. Большое количество пустого пространства плохо сказывается как на привлекательности, так и на общий вид изображения в целом.
- При обрезке изображения Яндексом для рекламного блока часть товара будет обрезана и изображение потеряет привлекательность.
Правая картинка лишена таких недостатков.
- Она яркая. Яркий фон будет выбиваться на стандартных постельных и белых фонах большинства страниц тем самым привлекая внимание;
- Расположена по центру и имеется хорошая композиция, уменьшающая неиспользуемое место;
- При обрезке товар не будет обрезан, так как расположен в центре.
Рассмотрим следующий пример. Фирма сдает в аренду экскаватор-погрузчик.
Красивое изображение. Яркое, изображен предмет рекламирования. Но есть небольшой изъян. Используется белый фон. На некоторых площадках объявление просто сольется с содержанием страницы и не будет привлекать должного внимания. Для избегания такой ситуации можно добавить к изображению границу после чего оно будет выглядеть так:
В таком виде изображение, а вместе с ним объявление сможет выбиться из общего фона и привлечь внимание.
Подведем итог того каким должно быть изображение в случае если нет художника, чтобы его нарисовать.
Лучше всего подойдут широкоформатные изображения (в дальнейшем его можно будет обрезать под все форматы) с позиционированием товара/услуги по центру. Желательно не на белом фоне.
Отдельно стоит рассмотреть такой прием как добавление на изображения текста. Вот несколько примеров.
На представленных выше изображениях можно увидеть, что происходит с текстом на изображениях. На 2 изображениях после того, как Яндекс обрезал изображения под рекламную площадку, текст потерял свою привлекательность. На 3 изображении после сжатия картинки текст стал практически нечитаемым и вся его ценность потеряна. Использовать текст на изображении в РСЯ актуально только для графических объявлений.
В конце хотелось бы рассказать о нескольких распространенных способов выбора изображения.
- Показать предмет рекламирования. Самый распространенный и эффективный способ.
- Использование брендов. Если бренд раскручен и пользуется популярностью это принесет дополнительный приток пользователей.
- Визуализация желаний потребителей. Если показать пользователю результат который будет достигнут он с большей вероятностью осуществит переход.
- Визуализация вашего «УТП». Наглядное представление вашего «УТП» поможет привлечь дополнительные клики от пользователей.
- Использование изображений, вызывающих у пользователей резкую эмоцию. В качестве такого изображения может выступать смешная картинка или изображение с известным предметом/человеком.
Изображения на РСЯ: новые возможности!
Друзья, всем привет!
2016 год был по настоящему жарким и принес много крутых возможностей в работе с системой Яндекс.Директ.
Компания выкатила целых два новых и очень интересных формата для изображений, о которых хочу рассказать в сегодняшнем выпуске блога Convert Monster.
В прошлом году мы могли довольствоваться обычными картинками с пропорциями 1:1 или 3:4, теперь есть возможность добавлять широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, а также уже всем полюбившиеся графические баннеры, которые вывели возможности работы сети на новый уровень.
Рассмотрим каждый подробнее.
Широкоформатное изображение
По сути этот формат картинки мало чем отличается от стандартного изображения, к которому мы все привыкли.
(Рис.1) Пример обычного изображения
Разница в количестве пикселей — от 450 до 5000 должно быть в широкоформатном варианте.
(Рис.2) Пример широкоформатного изображения
Разработчики рекомендуют добавлять изображение в максимально допустимых размерах, чтобы система могла автоматически сужать и расширять картинку, подгоняя ее под форматы, как можно большего количества сайтов – партнеров.
(Рис.3) Технические требования к широкоформатным картинкам. Скрин из Яндекс.Помощь.
Интересно:
Для кампаний с настройкой «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные картинки.
Графический баннер
Графический баннер – это большое изображение в определенном размере, которое позволяет транслировать информацию о продукте не используя текст.
Т.е. вы можете рекламироваться, разместив краткую информацию о продукте и его преимуществах на самом изображении, подкрепив все визуализацией.
(Рис.4) Пример графических баннеров во всех размерах
Зачем нам так много форматов?
Все очень просто!
Разные сайты поддерживают разные рекламные блоки. Если вы хотите, показывать свои графические баннеры, как можно большему количеству пользователей, то вы должны дать системе возможность выбора размера.
Для того, чтобы вам было удобней отслеживать переходы по баннерам и делать выводы, какой формат оказался наиболее кликабельным, советуем прописать в utm_content размер размещения.
(Рис.5) Пример utm-метки для графического баннера
(Рис 6.) Пример отчета из Яндекс.Метрика по utm_content
Особенности:
- Т.к. данный формат изображения стал доступен совсем недавно, очевидно, что не все сайты партнеры успели добавить рекламные блоки с поддержкой графического объявления к себе на сайт.
Поэтому важно понимать, что если вынести баннеры в отдельную рк, то показов и кликов будет не так много, как хотелось бы. Поэтому мы и разработчики Яндекса рекомендуют добавлять их в уже существующие рекламные кампании на сеть, чтобы увеличить качественные показатели рк. Как будет происходить аукцион в таких смешанных рк, опишу подробнее ниже. - Графические объявления поддерживают около 11 форматов баннеров. Естественно лучше не ленится и добавлять все форматы, чтобы проходить для показа на как можно большем количестве площадок.
- Оплата происходит за клик, как и в обычных объявлениях на РСЯ.
- Крутить граф. баннеры можно, как в обычной рк на сеть, так и в рекламе для мобильных приложений.
(Рис.7) Технические требования к рекламным баннерам. Скрин из Яндекс.Помощь.
У нововведения аналогичный набор настроек со стандартными кампаниями на РСЯ.
Создаем «текстово-графическое объявление»
(Рис.8) Скрин из настроек Яндекс.Директ . Выбор стратегии «только в сетях», как для обычной кампании на РСЯ.
Далее вместо «Текстово-графическое» выбираем «Графическое» объявление.
Изменить – загрузить с компьютера. После чего, у вас появится изображение баннера в правой стороне.
Прописываем размер баннера в utm_content и можно добавлять новый баннер. Для этого нажимаем на +объявление и повторяем аналогичные действия с баннером другого размера.
(Рис.9) Скрин из настроек Яндекс.Директ. Загрузка баннера.
После чего отправляем все на модерацию и ждем!
Внутренний аукцион разных форматов изображения
Рассмотрим внутренний аукцион изображений на примере!
Допустим у нас есть одна группа объявлений, в которую мы добавили изображения во всевозможных форматах, как нам и советует Яндекс.
Вопросы, которые сразу возникают:
Можно ли добавлять новые форматы в уже работающую кампанию?
Даже нужно!
Как я уже писала ранее, что новые форматы изображений, на момент написания статьи, поддерживают не все сайты. Это значит, что если добавить все форматы по отдельности, то вы получите очень мало показов и кликов. Смысла в этом особого нет.
Поэтому добавляем все в существующую кампанию на сеть и не беспокоимся за то, что у старых картинок есть накопленный CTR%.
Будут ли форматы конкурировать между собой?
Не будут!
(Рис.10) Пример внутренней конкуренции между форматами.
Конкуренция будет происходить только между одинаковыми форматами.
(Рис.11) Пример внутренней конкуренции между форматами — 2.
Как будет происходить внутренний аукцион, в случае, когда в рк есть все три формата?
(Рис. 12) Пример выбора изображения системой Яндекс.Директ.
Объясню на примере:
Допустим мы создали рекламную кампанию, в которую добавили изображения во всех трех форматах.
У нас есть три сайта.
1 сайт:
Поддерживает показы только для объявлений с обычными форматами изображений.
В этом случае система берет из нашей рк объявление с обычной картинкой и показывает его на этом сайте.
2 сайт:
Поддерживает показы для объявлений с обычным и широкоформатным изображением.
В этом случае система отдаст приоритет объявлению, в котором есть широкоформатное изображение и покажет его. Даже если у объявления с обычной картинкой выше показатель кликабельности.
3 сайт:
Поддерживает показы для объявлений с обычными, широкоформатными и графическими изображениями.
Какое из них покажет система? Конечно же графический баннер. У такого формата есть приоритет перед всеми форматами и система при любых раскладах покажет его.
Так же, Яндекс обещает в скором времени запретить для показа обычный формат изображения и крайне рекомендует обновлять свои старые кампании.
Друзья, давайте делиться опытом!
Кто тестил новые форматы? Есть результаты?
Будем рады вашим комментариям!
Настроить контекст!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
convertmonster.ru
Подбор изображений для рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Картинки в текстово-графических объявлениях играют очень важную роль. Они отвечают за то, обратит ли пользователь внимание на вашу рекламу или проскроллит страницу дальше, даже не заметив ее.
Изображения для РСЯ также способны передать суть рекламируемого объекта и сделать это в оригинальной и необычной форме. Используя качественные картинки, вы сможете добиться высоких показателей CTR и конверсий вашей рекламной кампании. Поэтому этапу подбора картинок стоит уделить достаточно времени и внимания. Рекламодатели «Яндекса» и Google в 90 % случаев берут изображения для РСЯ с первой страницы выдачи по картинкам. Пользователи уже сотню раз видели их и попросту перестали обращать внимание. Будьте на шаг впереди своих конкурентов, используйте креативные и необычные решения, тестируйте разные варианты и ищите наиболее эффективные и конверсионные.
Требования к изображениям
К изображениям для РСЯ «Директ» предъявляет различные требования. Каждое объявление перед запуском проходит модерацию. Если графическая часть не соответствует хотя бы некоторым пунктам, объявление отклоняется. Требования к изображениям РСЯ содержат информацию о том, что они должны:
- быть качественными и четкими, с высоким разрешением;
- соответствовать заголовку и тексту описания, а также содержанию посадочной страницы;
- не нарушать требования законодательства и политики «Яндекса»;
не должны:
- содержать продукцию или символику конкурентов; контактную информацию, элементы дизайна страниц «Яндекса», пустые области более 20 %;
- включать элементы интерфейса, не приводящие к ожидаемому результату (например, кнопки воспроизведения видео).
Помимо стандартных, к графической части объявлений «Директа» также предъявляются и технические требования.
Технические требования
Тексты, логотипы, водяные знаки могут занимать не более 20 % от общей площади изображения, только если они не являются частью содержимого самой картинки. Например, если речь идет об упаковке товара.
Вес файла должен составлять не более 10 МБ. А сам файл может быть одного из следующих форматов: JPG, PNG и GIF (использоваться будет 1-й кадр).
Что же касается размеров изображений для РСЯ, то они должны быть следующими:
- от 450 пикселей на одну сторону – для текстово-графических объявлений;
- от 1080 пикселей на одну сторону – для рекламы мобильных приложений.
Формат изображений для РСЯ может быть двух видов:
- стандартный – соотношение сторон 1 :1 или 4 : 3;
- широкоформатный – соотношение сторон 16 : 9.
Для рекламы мобильных приложений применяются только широкоформатные изображения РСЯ.
«Яндекс» рекомендует использовать картинки от 1080 до 5000 пикселей. Но на деле слишком большие изображения могут долго загружаться, если у пользователя плохой интернет. Поэтому нужно искать золотую середину между качеством и размером.
На разных площадках «Яндекса» размеры изображений РСЯ могут меняться от 37,5 до 480 пикселей. Это зависит от величины самого рекламного блока на сайте.
Помните, что подбираемая вами картинка для рекламной сети «Яндекса» должна отвечать на вопросы вашей ЦА. Люди должны увидеть решение своих проблем, посмотрев на объявление. В ином случае пользователь просто проигнорирует рекламу. Подбор качественного изображения для РСЯ может повысить эффективность вашей рекламы.
vedenie-yandex-direkt.ru
Как добавить изображения в объявления Яндекс.Директа – eLama
Объявления с иллюстрациями нужны для того, чтобы привлечь внимание пользователей и быстрее донести до них необходимую информацию. Обратите внимание, что иллюстрированные объявления показываются только на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Для того, чтобы добавить изображение, при создании или редактировании объявления в блоке «Дополнения» найдите «Изображения» и нажмите «Добавить»:
Выберите способ загрузки изображения.
Если размер файла слишком большой, вы сможете вырезать из него фрагмент и добавить к объявлению. При размещении объявления изображение автоматически будет пропорционально уменьшено.
Прежде чем объявление появится на сайтах РСЯ, оно должно пройти модерацию. Перед тем, как добавить изображение, проверьте, соответствует ли оно всем требованиям.
Если вам необходимо вставить изображение одновременно в несколько объявлений, вы можете использовать:
- XLS/XLSX-файлы. Существует рекомендованный шаблон для создания рекламных кампаний. Необходимо загрузить в Яндекс. Директ изображение, чтобы у него появилась уникальная ссылка. Добавьте ее в соответствующее поле во вкладке «Тексты».
- Директ Коммандер. Для того, чтобы загрузить изображение, в интерфейсе Директ Коммандера во вкладке «Объявления» необходимо открыть Мастера изображений, который позволит массово редактировать изображения в объявления.
- Оптовые операции в мультиредактировании. На странице кампании отметьте те объявления, которые нужно отредактировать, и нажмите «Выполнить». Добавьте изображение в одноименной вкладке.
В рамках одной рекламной камп
help.elama.global
Какие форматы объявлений в Яндекс direct самые эффективные — Netpeak Blog
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?
Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage — видеореклама на страницах сайта;
- InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- тектово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
netpeak.net
Картинки в объявлениях Яндекс.Директа | medoed1.ru
Контекстная рекламаНикто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.
Размер картинок для РСЯ
Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.
Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.
Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.
Для десктопа:
- 728х90
- 300х250
- 336х280
- 240х400
- 300х600
- 300х500
- 970х250.
Для мобильных девайсов:
- 640х100
- 640×200
- 640×960
- 960х640
Как добавить картинку в Яндекс.Директ
Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.
На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.
После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.
Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.
Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.
Советы по использованию изображений в Директе
Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями, а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению, чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.
Изображение товара
Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.
Упоминание бренда
Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект баннерной рекламы. Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.
Реализация целей клиента
Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.
Уникальное торговое преимущество
Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.
Используйте изображения в своей рекламе на РСЯ, изображения с разным смыслом и, конечно, разных размеров. Увидев, что они все дают разный эффект, вы убедитесь, что даже к такой детали стоит подходить очень ответственно.
medoed1.ru
картинки для рекламы приложений — Новости рекламных технологий Яндекса
Ещё заметнее в мобильных: картинки для рекламы приложений
Теперь вы можете добавлять изображения формата 16:9 и в кампании с рекламой мобильных приложений. Этот простой прием может помочь увеличить эффективность размещения и снизить среднюю стоимость установки.
Объявления с картинками показываются в рекламной сети Яндекса — на многомиллионную аудиторию десятков тысяч качественных площадок, в мобильных телефонах и планшетах.
Вот пример, как это может выглядеть:
Картинки хорошо дополняют другие элементы в рекламе приложений: иконку, рейтинг, оценки, кнопку «загрузить». По нашим данным, за счет своих «мобильных» особенностей формат может принести +30% к CTR — по сравнению с тем, если бы вы рекламировали свое приложение в классической текстово-графической кампании Директа.
В рекламе приложений можно использовать только широкоформатные картинки 16:9. Это могут быть как тематические иллюстрации, так и скриншоты и логотипы. Подробнее о требованиях к изображениям вы можете прочитать в помощи.
Для чего можно использовать картинки в рекламе приложений?
- делать объявление заметнее и мотивировать пользователей к установке;
- с первого взгляда дать понять, какое именно приложение вы рекламируете — чтобы собирать больше целевых переходов на страницу приложения в магазине;
- наглядно демонстрировать преимущества — к примеру, удобный интерфейс. Чтобы не описывать эти детали в тексте;
- обратить дополнительное внимание аудитории на ваш бренд и сформировать нужные ассоциации с ним.
Добавлять картинки можно уже сейчас: прямо в интерфейсе, с помощью XLS/XLSX-файлов или через API Директа. В ближайшее время эта возможность появится и в Директ Коммандере.
Все подробности о работе с изображениями в Директе вы можете узнать из помощи.
yandex.ru