Рся требования к изображениям – Картинки для РСЯ — требования и рекомендации – eLama

Содержание

Размеры баннеров и картинок в РСЯ и Яндекс Директ: все форматы

В этой статье я расскажу, какие размеры картинок и баннеров существуют в РСЯ и Яндекс Директ. А именно: в баннере на поиске, в текстово-графических объявлениях РСЯ, в графических объявлениях РСЯ, медийной рекламе и медийном баннере на главной. Все форматы изображений в этой статье. Также расскажу о требованиях к картинкам.

Разновидности объявлений в Яндекс Директ с картинками

В Яндекс Директ существует несколько разновидностей рекламы, в которых есть изображения/баннера:

  • Текстово-графические объявления в РСЯ
  • Графические объявления в РСЯ
  • Медийная реклама
  • Медийный баннер на главной
  • Баннер на поиске

 

Размеры картинок для РСЯ – текстово-графические объявления

В РСЯ по своему опыту рекомендую создавать как минимум два формата объявления: стандартные форматом 1х1 и широкоформатные изображения 16х9. Это нужно для того, чтобы получить больший охват для объявлений.

Чтобы сделать объявление в разных форматах – нужно создать копию объявления и указать для копии изображение в другом формате.

Ниже я приведу таблицу размеров и форматов для текстово-графических объявлений.

Стандартные форматы:

1х1 (например, 1080 х 1080 пикселей) | 3х4 (1080 х 1440 пикселей) | 4х3 (1440 х 1080 пикселей)

 

Широкоформатное изображение:

16х9 (или 1920 х 1080 пикселей)

 

Минимальный размер по каждой стороне для стандартных форматов: от 450 пикселей

Минимальный размер для широкоформатного изображения: 1080х607 пикселей

 

Дополнительные сведения:

Максимальный размер файла: до 10 МБ

Форматы изображений: JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)

 

Размеры баннеров для графических объявлений в РСЯ

Если создавать креативы с помощью конструктора креативов, то все необходимые размеры

будут созданы автоматически. В ином случае, например, когда дизайнер отрисовывает креативы, нужно рисовать креативы под все размеры.

Размеры креативов, 12 форматов:

300х250

240х400

240х600

300х300

300х500

300х600

320х50

320х480

336х280

480х320

728х90

1000х120

 

Размер баннера на поиске Яндекс Директ

Баннер на поиске – он же медийно-контекстный баннер (мкб), должен соответствовать трём основным критериям:

Максимальный размер изображения – 120 КБ;

Формат изображения: PNG, JPG, GIF

Размер баннера на поиске: 240x400 пикселей

 

Требование к объявлению: соответствие общим требованиям Яндекса, а в остальном особых требований нет, даже если рассмотреть этот баннер:

На баннере заголовок, подзаголовок, фоновое изображение и основное изображение.

Размеры баннеров в медийной рекламе

Максимальный объём файла – до 150 КБ

Формат файла: ZIP (для HTML-5 баннеров), JPG, PNG или GIF (для графических креативов)

Размеры в пикселях – 160х600, 240х400, 240х600, 300х250, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х100, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 970х250, 1000х120

 

Размеры медийного баннера на главной

Медийный баннер на главной может быть выполнен в двух формата: HTML-5 баннер и графический баннер.

Графический баннер может показываться на полной и мобильной версии главной.

HTML-5 баннер может показываться только на полной версии главной.

 

Размеры для полной версии главной:

На обычных экранах: 728х90

На HiDPI: 1456×180

Размер для мобильной версии главной: 640×134

 

Максимальный объём файла для графического и HTML-5 баннера: до 150 КБ

Форматы файла:

Для HTML-5 баннера – это ZIP архив, который содержит один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Для графических баннеров – JPG, PNG или GIF

 

Общие требования к объявлениям

Изображение должно:

Быть не размытым, четким

Соответствовать рекламируемому сайту

Текст, логотип или обводка должны занимать не более 20%

На изображение запрещено:

Указывать контактные данные

Размещать элементы дизайна Яндекса

Показывать товары, запрещенные законодательством РФ

Размеры изображений в Яндекс Директ

5 (100%) 3 голос(ов)s

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Каким должно быть изображение в РСЯ?

Объявления в РСЯ с хорошо подобранным изображением позволяют привлечь к Вашей рекламе больше внимания. Чем привлекательней будет выглядеть объявление, тем выше шанс того, что именно его выберет пользователь.

Изображение может быть добавлено к объявлениям в «Текстово-графическая кампания» и в кампаниях «Реклама мобильных приложений». Отображаться изображение будет только при показе объявлений в РСЯ и внешних сетях.

При подборе изображения стоит учитывать требования, которые накладывает Яндекс.

Технические требования:

  1. Размер от 450 пикселей по каждой стороне. В случае с широкоформатным объявлением минимальный размер 1080х607 пикселей. Максимальный размер до 5000 пикселей по каждой стороне
  2. Максимальный объем файла до 10 Мб.
  3. Формат JPG, PNG или GIF. Для GIF будет использоваться только первый кадр.

При этом Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 пикселей. В таком случае будет получен наибольший охват различных площадок.

При загрузке изображений в Яндекс будет предложено выбрать формат изображения. На данный момент доступно 4 формата 1х1, 3х4, 4х3, 16х9. Рекомендуется использовать как минимум 2 формата изображения 16х9 и на выбор 1х1, 3х4, 4х3. Лучшим выбором будет добавить все 4 варианта изображения, в таком случае Яндекс при размещении объявлений сможет подобрать наилучший вариант.

В процессе размещения объявлений в РСЯ изображение может быть пропорционально уменьшено до настройки рекламного блока той или иной площадки, а также обрезано не более чем на 25% относительно логического центра изображения.

Кроме технических требований существует ряд требований к оформлению.

Требования к оформлению:

  1. Изображение должно быть четким и качественным;
  2. Изображение должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
  3. Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения. Исключением является случай, когда текст содержится на упаковке товара или скриншоте приложения.

Изображения не должны содержать:

  1. Продукцию или символику конкурентов;
  2. Товары или услуги, реклама которых запрещена или ограничена законодательством;
  3. Контактную информацию;
  4. Элементы дизайна страниц Яндекса;
  5. Пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения;
  6. Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения;
  7. Символы вводящие пользователей в заблуждение (кнопка «закрыть», кнопка проигрывателя)


Для изделий конструктивно схожих с оружие допускаются изображения, если по ним нельзя однозначно сделать вывод, что рекламируемый товар оружие.

К показам не допускаются изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, с эротическим или сексуальным подтекстом, или способные вызвать негативные эмоции.

Перейдем к главному вопросу. Каким должно быть изображение в РСЯ? Главной задачей изображения в РСЯ является привлечь внимание пользователя. Для этой цели оно должно быть ярким и содержать объект рекламирования или действия связанные с объектом рекламирования.

Рассмотрим несколько примеров с не очень удачными изображениями.

На первом изображении рекламодатель продает машины. При этом размещает изображения машин такси. Объяснением такого выбора может только то, что рекламодатель нацелился на таксопарки и агрегаторы поездок на такси. Но при этом шанс привлечь таким объявлением частных лиц ниже.

На втором изображении представлена реклама службы доставки документов, но изображение не привлекает внимание потенциального клиента, как если бы на нем был изображен курьер или процесс передачи почтового пакета из рук в руки.

В третьем примере рекламируются грузоперевозке на машине «каблук» при этом изображение не является достаточно ярким, чтобы привлечь внимание и не содержит объекта рекламирования, чтобы можно было построить ассоциативную связь и тем самым привлечь внимание пользователя.

В большинстве случаев рекламодатель берет изображение из поисковой выдачи по картинке или скачивает с фотостоков. Лучшим вариантом будет найти художника, который создаст изображение для РСЯ согласно вашим предпочтениям. Но такой вариант не всегда доступен и на это может существовать целый ряд причин. Поэтому будем рассматривать вариант, когда изображение скачивается с фотостока или из поисковой выдачи.

Возьмем к примеру рекламу кофемашин и рассмотрим для сравнения пару изображений.

Обе картинки изображают предмет рекламирования и довольно высокого разрешения. Но у изображения слева имеются следующие недостатки:

  1. Цвета. Темный продукт здесь представлен на темном фоне. Это плохо тем, что он не выделяется и не привлекает взгляд. Яркие изображение в РСЯ работают намного лучше. В добавок ко всему, на некоторых площадках (Пример: Яндекс Дзен) для рекламных объявлений применяются затемняющие фильтры, что в совокупности с темным цветом делает изображение трудноразличимым.
  2. Позиционирование. Продукт размещен не по центру изображения и на некоторых форматах образуется пустое место. Большое количество пустого пространства плохо сказывается как на привлекательности, так и на общий вид изображения в целом.
  3. При обрезке изображения Яндексом для рекламного блока часть товара будет обрезана и изображение потеряет привлекательность.

Правая картинка лишена таких недостатков.

  1. Она яркая. Яркий фон будет выбиваться на стандартных постельных и белых фонах большинства страниц тем самым привлекая внимание;
  2. Расположена по центру и имеется хорошая композиция, уменьшающая неиспользуемое место;
  3.  При обрезке товар не будет обрезан, так как расположен в центре.

 

Рассмотрим следующий пример. Фирма сдает в аренду экскаватор-погрузчик.

Красивое изображение. Яркое, изображен предмет рекламирования. Но есть небольшой изъян. Используется белый фон. На некоторых площадках объявление просто сольется с содержанием страницы и не будет привлекать должного внимания. Для избегания такой ситуации можно добавить к изображению границу после чего оно будет выглядеть так:

В таком виде изображение, а вместе с ним объявление сможет выбиться из общего фона и привлечь внимание.

Подведем итог того каким должно быть изображение в случае если нет художника, чтобы его нарисовать.

Лучше всего подойдут широкоформатные изображения (в дальнейшем его можно будет обрезать под все форматы) с позиционированием товара/услуги по центру. Желательно не на белом фоне.

Отдельно стоит рассмотреть такой прием как добавление на изображения текста. Вот несколько примеров.

На представленных выше изображениях можно увидеть, что происходит с текстом на изображениях. На 2 изображениях после того, как Яндекс обрезал изображения под рекламную площадку, текст потерял свою привлекательность. На 3 изображении после сжатия картинки текст стал практически нечитаемым и вся его ценность потеряна. Использовать текст на изображении в РСЯ актуально только для графических объявлений.

В конце хотелось бы рассказать о нескольких распространенных способов выбора изображения.

  1. Показать предмет рекламирования. Самый распространенный и эффективный способ.
  2. Использование брендов. Если бренд раскручен и пользуется популярностью это принесет дополнительный приток пользователей.
  3. Визуализация желаний потребителей. Если показать пользователю результат который будет достигнут он с большей вероятностью осуществит переход.
  4. Визуализация вашего «УТП». Наглядное представление вашего «УТП» поможет привлечь дополнительные клики от пользователей.
  5. Использование изображений, вызывающих у пользователей резкую эмоцию. В качестве такого изображения может выступать смешная картинка или изображение с известным предметом/человеком.

ms-group.online

Изображения на РСЯ: новые возможности!

Друзья, всем привет!

2016 год был по настоящему жарким и принес много крутых возможностей в работе с системой Яндекс.Директ.

Компания выкатила целых два новых и очень интересных формата для изображений, о которых хочу рассказать в сегодняшнем выпуске блога Convert Monster.

В прошлом году мы могли довольствоваться обычными картинками с пропорциями 1:1 или 3:4, теперь есть возможность добавлять широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, а также уже всем полюбившиеся графические баннеры, которые вывели возможности работы сети на новый уровень.

Рассмотрим каждый подробнее.

Широкоформатное изображение

По сути этот формат картинки мало чем отличается от стандартного изображения, к которому мы все привыкли.

(Рис.1) Пример обычного изображения

 

Разница в количестве пикселей — от 450 до 5000 должно быть в широкоформатном варианте.

(Рис.2) Пример широкоформатного изображения

Разработчики рекомендуют добавлять изображение в максимально допустимых размерах, чтобы система могла автоматически сужать и расширять картинку, подгоняя ее под форматы, как можно большего количества сайтов – партнеров.

(Рис.3) Технические требования к широкоформатным картинкам. Скрин из Яндекс.Помощь.

Интересно:

Для кампаний с настройкой «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные картинки.

Графический баннер

Графический баннер – это большое изображение в определенном размере, которое позволяет транслировать информацию о продукте не используя текст.
Т.е. вы можете рекламироваться, разместив краткую информацию о продукте и его преимуществах на самом изображении, подкрепив все визуализацией.

(Рис.4) Пример графических баннеров во всех размерах

Зачем нам так много форматов?

Все очень просто!
Разные сайты поддерживают разные рекламные блоки. Если вы хотите, показывать свои графические баннеры, как можно большему количеству пользователей, то вы должны дать системе возможность выбора размера.

Для того, чтобы вам было удобней отслеживать переходы по баннерам и делать выводы, какой формат оказался наиболее кликабельным, советуем прописать в  utm_content размер размещения.

(Рис.5) Пример utm-метки для графического баннера

 

(Рис 6.) Пример отчета из Яндекс.Метрика по utm_content

 

Особенности:

  1. Т.к. данный формат изображения стал доступен совсем недавно, очевидно, что не все сайты партнеры успели добавить рекламные блоки с поддержкой графического объявления к себе на сайт.
    Поэтому важно понимать, что если вынести баннеры в отдельную рк, то показов и кликов будет не так много, как хотелось бы. Поэтому мы и разработчики Яндекса рекомендуют добавлять их в уже существующие рекламные кампании на сеть, чтобы увеличить качественные показатели рк. Как будет происходить аукцион в таких смешанных рк, опишу подробнее ниже.
  2. Графические объявления поддерживают около 11 форматов баннеров. Естественно лучше не ленится и добавлять все форматы, чтобы проходить для показа на как можно большем количестве площадок.
  3. Оплата происходит за клик, как и в обычных объявлениях на РСЯ.
  4. Крутить граф. баннеры можно, как в обычной рк на сеть, так и в рекламе для мобильных приложений.

(Рис.7) Технические требования к рекламным баннерам. Скрин из Яндекс.Помощь.

 

У нововведения аналогичный набор настроек со стандартными кампаниями на РСЯ.

Создаем «текстово-графическое объявление»

(Рис.8) Скрин из настроек Яндекс.Директ . Выбор стратегии «только в сетях», как для обычной кампании на РСЯ.

Далее вместо «Текстово-графическое» выбираем «Графическое» объявление.
Изменить – загрузить с компьютера. После чего, у вас появится изображение баннера в правой стороне.
Прописываем размер баннера в utm_content и можно добавлять новый баннер. Для этого нажимаем на +объявление и повторяем аналогичные действия с баннером другого размера.

(Рис.9) Скрин из настроек Яндекс.Директ. Загрузка баннера.

После чего отправляем все на модерацию и ждем!

 

Внутренний аукцион разных форматов изображения

Рассмотрим внутренний аукцион изображений на примере!

Допустим у нас есть одна группа объявлений, в которую мы добавили изображения во всевозможных форматах, как нам и советует Яндекс.
Вопросы, которые сразу возникают:

 

Можно ли добавлять новые форматы в уже работающую кампанию?

Даже нужно!
Как я уже писала ранее, что новые форматы изображений, на момент написания статьи, поддерживают не все сайты. Это значит, что если добавить все форматы по отдельности, то вы получите очень мало показов и кликов. Смысла в этом особого нет.
Поэтому добавляем все в существующую кампанию на сеть и не беспокоимся за то, что у старых картинок есть накопленный CTR%.

Будут ли форматы конкурировать между собой?

Не будут!

(Рис.10) Пример внутренней конкуренции между форматами.

 

Конкуренция будет происходить только между одинаковыми форматами.

(Рис.11) Пример внутренней конкуренции между форматами — 2.

 

Как будет происходить внутренний аукцион, в случае, когда в рк есть все три формата?

(Рис. 12) Пример выбора изображения системой Яндекс.Директ.

 

Объясню на примере:

Допустим мы создали рекламную кампанию, в которую добавили изображения во всех трех форматах.
У нас есть три сайта.

1 сайт:
Поддерживает показы только для объявлений с обычными форматами изображений.

В этом случае система берет из нашей рк объявление с обычной картинкой и показывает его на этом сайте.

2 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычным и широкоформатным изображением.

В этом случае система отдаст приоритет объявлению, в котором есть широкоформатное изображение и покажет его. Даже если у объявления с обычной картинкой выше показатель кликабельности.

3 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычными, широкоформатными и графическими изображениями.

Какое из них покажет система? Конечно же графический баннер. У такого формата есть приоритет перед всеми форматами и система при любых раскладах покажет его.

Так же, Яндекс обещает в скором времени запретить для показа обычный формат изображения и крайне рекомендует обновлять свои старые кампании.

Друзья, давайте делиться опытом!
Кто тестил новые форматы? Есть результаты?
Будем рады вашим комментариям!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

convertmonster.ru

Графические объявления Яндекс Директ: настройка, размеры

В этой статье вы узнаете, как сделать графические объявления в Яндекс Директ и РСЯ, какие требования и размеры существуют. И покажу примеры графических объявлений.

Что такое графические объявления?

Графические объявления – это объявления в РСЯ, в которых показы идут по ключевым словам, а само объявление представляет собой картинку или картинку+текст. Не стоит путать графические объявления в РСЯ с медийной рекламой.

Примеры графических объявлений:

 

Требования к графическим объявлениям

Основные требования к графическим объявлениям:

  • Можно использовать свой логотип и контактную информацию;
  • Должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства, в том числе возрастные ограничения;
  • Информация в объявлении должна быть контрастной и легкочитаемой;
  • По всему контуру должна быть рамка и непрозрачный фон;
  • Цвет рамки должен не совпадать с цветом фона;
  • Изображение должно быть хорошего качества, без помех сжатия;
  • Элементы интерфейса не должны вводить людей в заблуждение, такими примерами могут быть кнопки закрытия и кнопки воспроизведения видео.

Размеры графических объявлений

Если пользоваться конструктором креативов, то Яндекс автоматически создаст изображения необходимых форматов – на основе вашего изображения.

Если, например, заказываем баннеры у дизайнера, то размеры и требования такие:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

 

Как сделать графические баннеры?

Сделать графические баннеры можно двумя способами:

  • загрузить свои баннеры
  • с помощью конструктора креативов

В этом уроке я покажу, как сделать баннеры именно с помощью конструктора креативов.

Заходим на сайт direct.yandex.ru, нажимаем “Создать кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

 

В настройках кампании указываем название кампании, регион, стратегия – только в сетях, ставим дневное ограничение, указываем номер счетчика метрики, нажимаем дальше.

 

Где тип объявления – выбираем графическое.

 

Нажимаем добавить креатив – создать новые по шаблону.

 

Выбираем шаблон для наших объявлений, я выберу первый шаблон, нажимаем “Создать на основе”.

 

Теперь нужно подобрать изображение, которое будет основным изображением в графическом объявлении.

Я выбрал такую картинку под тематику кровельных работ. Сохраняем на компьютер или копируем URL изображения.

 

В конструкторе креативов, там где Изображение – файл, нажимаем Добавить и загружаем с компьютера/по ссылке. Теперь нужно подогнать наше изображение под необходимые размеры. После того, как подогнали по размеру – нажимаем “Обрезать все размеры”.

 

Появится окошко предварительного просмотра креативов, если всё устраивает, то нажимаем Использовать.

 

Дальше нужно указать настройки креативов – цвет, текст и другие параметры. Расскажу, какие настройки я указал для себя и что из этого получилось:

  • цвет заливки – без разницы в этом шаблоне креативов, любой
  • цвет рамки – нужно, чтобы был контрастным к цвету заливки, если указать не контрастный цвет, то Яндекс выведет ошибку при попытке сохранить креативы, в этом случае просто меняем цвет на контрастный (все настройки не надо будет заново менять)
  • цвет основного текста – белый
  • основной текст – “Кровельные работы от 50м2 в Абакане”
  • цвет заливки кнопки – надо, чтобы кнопка привлекала внимание, поэтому я выбрал ярко-желтый цвет
  • цвет текста кнопки – черный, чтобы текст читался на кнопке
  • текст кнопки – “Рассчитать цену”
  • цвет тона – черный
  • логотип – можно указать, но надо, чтобы он был в формате png, чтобы не было белых полей. У меня логотипа в формате png не было, поэтому снял галочку, чтобы логотип не отображался
  • дополнительный текст – “Гарантия 5 лет. Выполнили более 370 объектов. Делаем надёжно. Опыт 12 лет”.
  • домен сайта – мой адрес сайта
  • возрастное ограничение – в моём случае не надо, поэтому убрал галочку
  • предупреждение тоже не надо, убрал
  • юр. информацию тоже убрал

Получился такой графический баннер:

 

После того, как указали все настройки в креативах – нажимаем “Создать”.

 

В следующем окошке выбираем нашу группу креативов, и нажимаем “Добавить выбранные”.

 

Появится окошко, в котором можно указать ссылку на сайт. Для графических объявлений можно использовать UTM-метки, поэтому в ссылке на сайт добавляйте UTM-метки.

Пример UTM-метки для графических объявлений: ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Указываем ссылку и нажимаем “Добавить”.

 

Видим, что графические объявления добавились.

 

Теперь нужно указать ключевые слова для этой группы объявлений. Тут можно указать ключевые слова, которые вы используете в РСЯ. Нажимаем сохранить.

 

Дальше отправляем рекламную кампанию на модерацию и выставляем ставки. Желательно иметь охват аудитории более 50%. Всё, настройка завершена.

 

Можно ли указать номер телефона в графическом объявлении?

Да, номер телефона можно указать, так как в справке Яндекса говорится, что можно указывать контактные данные.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чтобы наши объявления показывались на большем количестве сайтов, так как у сайтов разные размеры блоков под рекламные объявления.

 

В принципе, на этом всё, ответил на все вопросы, которые касаются графических объявлений, если что-то осталось не понятно – задавайте вопрос, обязательно отвечу.

Графические объявления Яндекс Директ

3.7 (73.33%) 3 голос(ов)s

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 3 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Правила создания рекламных материалов для сервиса Яндекс.Недвижимость для рекламодателей — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

Название и размер баннера в пикселях Размер файла заглушки Размер HTML5-баннера
Двойной сниппет (100%×250) до 60 килобайт до 200 килобайт
R1 (240×400/300×600) до 60 килобайт до 150 килобайт
C2, С3 (100%×90) до 60 килобайт до 150 килобайт
ТГБ (текстово-графический баннер) до 60 килобайт
Небоскреб (300×900) до 60 килобайт до 150 килобайт

1) Двойной сниппет (100%×250)

Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Вся значимая информация должна умещаться и быть отцентрована по ширине 800 пикселей. Максимальная ширина баннера — 2880 пикселей. Минимально возможный размер — 880×250 пикселей.

1.1. Требования к баннеру формата HTML5

Не принимаются баннеры с мигающими крупными графическими или текстовыми элементами и/или фоном, с резкими перемещениями элементов, существенно отвлекающие пользователя от взаимодействия со страницей сайта (изучения содержания страницы или ввода запроса), а также баннеры, заполненные текстом или изображениями низкого качества.

1.2. Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Размер баннера: 1680×250 пикселей. Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 400 пикселей слева и справа.

2) R1 (240×400)

2.1 Требования к баннеру формата HTML5

2.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 240 пикселей
  • Высота: 400 пикселей

3) R1 (300×600)

3.1 Требования к баннеру формата HTML5

3.2 Требования к картинке-заглушке

  • Формат баннера: JPG, GIF, PNG
  • Вес баннера: не более 60 килобайт
  • Ширина: 300 пикселей

yandex.ru

Как подбирать картинки для контекстной рекламы [инструкция Promopult]

Когда вы готовили свою первую рекламную кампанию, поиски и обработка иллюстрации наверняка заняли не один час. Но при нормальной работе с контекстной рекламой вам постоянно нужны десятки, а то и сотни новых картинок. Как их подбирать, чтобы не было мучительно больно?

У нас в модуле контекстной рекламы Promopult есть готовая функция, которая будет делать это за вас.

Как выглядят текстово-графические объявления

Текстовые объявления с графическим элементом не показываются на поиске — только в рекламных сетях (РСЯ и КМС).

В Яндекс.Директ такой тип объявлений так и называется — текстово-графические. В Google Рекламе — адаптивные медийные объявления. Они относятся к наиболее универсальному и простому в настройке типу графических объявлений. Рекламодатель пишет текст и загружает картинку, а при показе объявления автоматически подстраиваются под доступные блоки на сайтах-партнерах — меняют размер и внешний вид.

Ниже — примеры контекстных объявлений на сайтах сетей РСЯ и КМС. Вид и размер объявления формируется в зависимости от того, в какой части страницы показывается реклама: в сайдбаре, между абзацами, под шапкой или над футером.

  • Горизонтальные контекстные объявления Директа
  • Горизонтальные контекстные объявления Google Ads
  • Вертикальные контекстные объявления Директа
статичный с заголовкомстатичный с описаниемоткрытие текста при наведении мыши
  • Вертикальные контекстные объявления Google Ads

Текстово-графические объявления содержат те же элементы, что и текстовые: заголовки, описание, быстрые ссылки, уточнения. Не все эти элементы отображаются в каждом показе — в зависимости от формата что-то может отсутствовать. Заполняйте все возможные поля, чтобы передать больше полезной информации.

Как выбирать изображения для контекстной рекламы: базовые принципы

Привлекательное изображение повышает кликабельность объявления. Конечно, понятие красоты у каждого свое, и всем не угодишь. Но попробовать можно.

  • Качество.
  • Релевантность.
  • Метафоры как инструмент.
  • Персоны и персонажи.
  • Контрастность и узнаваемость.
  • Не только лишь фото.

Качество загружаемого файла — тоже признак красоты

Картинка должна быть четкой. Любая рябь, размытость, расфокусировка, искажение пропорций и прочие помехи производят неприятное впечатление и влияют на CTR.

Разрешение картинки должно позволять масштабировать ее под все форматы рекламных модулей, так что нужно готовить ее под максимальный размер фото в модуле.

Не знакомы с искусством фотографии? Используйте снимки производителя

Любительские фото «на телефон», несомненно, в тренде сейчас. Но они хороши для Инстаграма, да и то — не для всякого аккаунта. Предметную же съемку лучше делать профессионально. Не обязательно заказывать фотографии всех товаров дорогому фотографу. Но поставить хороший свет и снимать контрастные неискаженные изображения своих товаров нужно. Если нет такой возможности, используйте фото производителя.

Соответствие поисковому запросу и цели рекламной кампании — чтобы не сбивать с толку

Картинка не должна вводить в заблуждение. Ее задача — иллюстрировать предмет рекламы. Любые заявленные материалы, модели, характеристики не должны подменяться альтернативными: деревянные дома остаются из дерева, плитка пэчворк не заменяется мозаикой и так далее.

Картинку акционного предложения можно дополнить знаком процента, указать промокод или очевидную выгоду.

Два кресла по цене одного? Отразите это в иллюстрации

Если ваша цель — популяризация бренда, можно сделать его логотип частью композиции (но не более 20% от общей площади изображения).

Метафоры и ассоциации — как быть, если конкретного предмета нет

Сложнее задача с подбором изображений для рекламы услуг. В этом случае можно показать процесс, результат или ассоциативную картинку: летящий самолет — для заказа авиабилетов, кисти и краски — для курса рисования, группу детей — для развивающего клуба, толпу клиентов — для услуг продвижения.

Когда у вас есть товар — картинку подобрать легче. (Обратите внимание — вертикальная картинка с самокатом выглядит в квадрате не лучшим образом)

Для совсем абстрактных услуг можно выбрать какую-то метафору и «держать» ее постоянно, используя разные изображения. Например, если вы предлагаете разработку стратегии в контекстной рекламе, можно использовать шахматные фигуры — таких картинок достаточно, а отсылка к умной игре служит хорошей иллюстрацией.

Лайфхак: если вы используете метафорические изображения, которые трудно прямо ассоциировать с брендом, используйте элементы брендбука для повышения узнаваемости. Например, всегда добавляйте фон фирменного цвета, фрагмент логотипа или маскот (персонаж) своего бренда.

Люди в кадре — знакомые и незнакомцы

Нередко в качестве рекламной картинки используется лицо крупным планом. Этот прием обоснован в том случае, если персона известна целевой аудитории — ей доверяют. Если у бренда есть евангелист или амбассадор — человек, чье лицо ассоциируется с брендом, — его фото можно использовать в рекламе. Конечно, с разрешения персоны.

Известный специалист по продвижению ВКонтакте Дм.Румянцев

Незнакомцы, предлагающие услуги ремонта, уборки, репетиторства и т.д., могут вызывать неоднозначные эмоции. Вам показывают милую девушку в рекламе клининговой компании, а завтра на пороге будет стоять этакая «тетя Валя» со шваброй. Так что изображения на фотостоках нужно подбирать достаточно реалистичные.

Чтобы незнакомое лицо вызвало положительный отклик, стоит «упаковать» его в историю. Сцены на фото повторяют привычные сцены из жизни. Люди ассоциируют себя с персонажами и хотят пережить те же эмоции. Такие картинки — классический вариант для иллюстрации рекламного сообщения.

При обработке картинки с персонажем стоит вспомнить еще одно правило: взгляд наблюдателя чаще всего устремляется туда же, куда смотрит персонаж. Так что лучше бы он смотрел в сторону вашего объявления. Другой хороший вариант — прямой взгляд в глаза наблюдателю.

Лайфхак: если на картинке нет надписей или узнаваемых контуров, ее просто можно отзеркалить.

Контрастность и узнаваемость

На картинке предпочтительно показывать крупные, хорошо различимые элементы — пестрая графика с множеством мелких деталей может затруднить восприятие контента. Аналогично — низкий контраст цветов.

Избегайте ярких кричащих цветов, от которых рябит в глазах. Так объявление выделится, но будет ассоциироваться со спамом. Обилие красного цвета, который ассоциируется с ошибкой, тревогой, опасностью, также нежелательно (если только это не ваш фирменный стиль). В некоторых случаях можно «приглушить» цвет до монохрома, если такой стиль сочетается с общей концепцией товара и бренда.

Пользователю с первой секунды должно быть понятно, что изображено в объявлении. Рассчитывать, что кто-то будет внимательно рассматривать объявления контекстной рекламы — которые показываются в дополнение к основному контенту сайта — не стоит.

Человеку, не знакомому с Румбой, трудно догадаться, что на картинке — робот-пылесос

Не только лишь фото — используйте рисованные иллюстрации и коллажи

Красивые сюжетные картинки могут создаваться силами не только фотографа, но также графического дизайнера и иллюстратора. В ход идут мемы, мокапы, коллажи, диаграммы, инфографика, иконки, различные приемы стилизации и т.д.

Услуги мебельного магазина, фитнес-клуба, банка (ипотека) — в необычном и привлекательном ракурсе

Созданные под заказ креативы добавляют объявлениям эмоции — юмор, восторг, умиление и др. Однако действительно качественный продукт требует много сил, времени и денег. Если этого нет, ищите подходящие иллюстрации, векторные изображения, иконки и другой созданный дизайнерами контент на фотостоках.

***

В качестве эксперимента можно создавать разные варианты объявлений на ключевое слово. В одном случае отображать объект рекламы, например зоопарк, бюро экскурсий, фермерский магазин, описывая в тексте его особенности. В другом — показывать эмоциональные кадры, усиливая эффект текстом с выгодой потребителя. Анализируйте, в каких объявлениях CTR будет выше.

Технология «Контекст+» — это А/В тестирование и непрерывное улучшение объявлений, анализ трафика и корректировка минус-слов. До 45% рекламного бюджета превратятся в дополнительный объем заказов.

Кстати, о правах на картинки — лучше не нарушать

Идеальный случай, когда картинки готовятся специально для рекламной кампании: снимки, рисунки, иллюстрации и другие форматы. Но это доступно далеко не всем, поэтому приходится обращаться к открытым ресурсам.

<p.В этой практике нет ничего зазорного — главное, не нарушать авторские права. Ищите подходящие картинки в поиске Яндекса и Google. Отправляйтесь на фотостоки, где даже бесплатно можно скачать великолепные изображения. Мы облегчим вам задачу поиска таких площадок — держите подборку из 30 фотохостингов с лицензией cc0 (свободно, без указания автора).

Старайтесь подобрать уникальные кадры — мало кто воспринимает всерьез страдающего Гарольда, ту самую нестареющую девушку и любые шаблонные фото с наигранными эмоциями.

Оставьте нас в покое!

Требования рекламных систем к картинкам

Рекламные системы Яндекс.Директ и Google Ads имеют предписания для загружаемых файлов:

  • картинки — четкие, в высоком разрешении;
  • содержание картинки соответствует заголовку объявления и содержанию посадочной страницы;
  • в кадре отсутствуют элементы дизайна рекламных систем, продукция или символика конкурентов рекламодателя, запрещенная к рекламе продукция (алкоголь, оружие и прочее), элементы интерфейса, вводящие в заблуждение (кнопки), контактные данные;
  • логотип, текст или водяной знак рекламодателя занимают не более 20% от всей площади изображения, аналогично — с однотонной заливкой;
  • не принимаются к рекламе изображения ритуальных услуг, товаров для взрослых;
  • могут быть отклонены изображения с эротическим подтекстом, шокирующие картинки, вызывающие негативные эмоции;
  • запрещены анимированные картинки в адаптивных объявлениях Google Рекламы.

По ссылкам смотрите подробное описание требований Яндекса, требований Google.

Технические требования:

  • рекомендованный размер в Яндексе — от 1080х607 пикселей и максимум 10 мб, в Google — от 600х314 пикселей и максимум 5 мб;
  • допустимые типы файлов — JPG, PNG, GIF.

Как добавить картинки к объявлениям в модуле PromoPult

Загрузить картинки к новым или действующим кампаниям в РСЯ и КМС помогут соответствующие инструкции рекламных систем:

Для тех, кто размещает рекламу одновременно в двух системах с помощью PPC-модуля PromoPult, мы подготовили отдельную инструкцию.

Библиотека картинок на шаге «Объявления»

Добавление изображений происходит на шаге «Объявления». Для загрузки кликните на ссылку «Изображение» для нужного ключевого слова. Картинка автоматически привяжется ко всем объявлениям, связанным с этим ключом (и Директ, и Google Реклама).

Если кампания уже активна, добавить или изменить картинки можно во вкладке «Управление PPC». Для редактирования кликните по ссылке «Управление словами» для нужного объявления»

Не забудьте, что в параметрах рекламной кампании должны стоять настройки мест показа «РСЯ, КМС».

На превью можно видеть, как картинка будет отображаться при показе различных форматов объявления.

Картинка подгружается из библиотеки изображений: используемых файлов, из галереи рекомендуемых картинок или с вашего компьютера.

«Используемые» — это изображения, которые уже добавлены к другим объявлениям в ваших проектах. Если вы создаете объявление схожей тематики, можно использовать старые картинки, что сэкономит время на поиск новых.

«Рекомендуемые» — это подборка из десяти картинок, соответствующих ключевому слову. Файлы доступны бесплатно. Если картинка не понравилась, можно видоизменять запрос в поиске новых вариантов. Если попадают изображения с текстом — включите галочку «убрать изображения с текстом» и они не будут появляться в рекомендациях.

Выбирая подходящий вариант, учитывайте советы по качеству изображений из этой статьи. Нажмите кнопку «Сохранить» для привязки картинки к объявлению.

Не устроила ни одна картинка из рекомендованных? На вкладке «Загрузить» можно использовать любое изображение, которое вы нашли в других источниках или ваш дизайнер подготовил для данной рекламной кампании.

Форматы картинок и виды объявлений

В PPC-модуле учтены технические требования рекламных систем к графическим файлам. Минимальный размер картинки составляет 1080х607 пикселей, вес не превышает 10 мб.

После выбора или загрузки картинки система предлагает задать формат — при необходимости обрезать используемое изображение.

Обосновано это тем, что объявление автоматически будет адаптироваться под контент партнерского сайта, принимая вид классического объявления или постера. Чтобы картинка корректно отображалась во всех вариантах, важно задать два формата:

  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 16:9 для Яндекса;
  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 1.91:9 для Google.

«Подгонка» изображений для Яндекса производится с помощью переключателя — для каждого формата выделите подходящую область на картинке. Не забудьте сохранить результат.

Для Google Ads область картинки для каждого формата задается на одном экране — изображения располагаются одно под другим. Сохраните изменения.

blog.promopult.ru

Изображения в РСЯ

Нужно ли заливать разные форматы

В директе в данный момент можно добавить 2 формата изображений и баннеры различных разрешений. Сейчас я покажу вам почему нужно использовать оба формата обязательно.

Рекомендую делать каждое объявление в 2х вариантах  и добавлять:

  • Широкоформатное изображение
  • Стандартное изображение

Почему важно добавлять 2 изображения? Давайте добавим ТОЛЬКО широкоформатное изображение

На первый взгляд вроде все хорошо. Картинка автоматически подсторится под другие форматы и будет показываться везде. Но давайте все таки проверим как будет отображаться оно в некоторых форматах.

В итоге мы видим, что в первом варианте мы получаем непонятную картинку. В некоторых нишах некоторые картинки вообще будет не иметь смысла при таком обрезании. Из-за этого можно существенно терять CTR, а как следствие клики и клиентов.
Чтобы исправить это, делаем такое же объявление и загружаем туда уже стандартное изображение.  В итоге получаем правильное отображение во всех версиях.

 

Как часто нужно менять изображения

Когда вы долго рекламируетесь с одним и тем же объявлением (баннерами) на РСЯ, аудитория выгорает и перестает на него реагировать, у них появляется баннерная слепота. В следствии чего падает CTR. Мы рекомендуем менять все объявление или хотя бы картинки раз в 1-2 месяца. Это поможет получать более высокий  CTR и лучше откручиваться.

Разрешение и формат изображений

Допустимый формат изображений: JPG, PNG, GIF
Вес картинки: до 10 МБ
Разрешение картинок:
— при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Требования к изображениям для успешной модерации

  1. Изображение должно быть хорошего качества и без размытия.
  2. Изображение должно соответствовать тексту объявления
  3. Логотип может занимать максимум 20% от изображения. Но здесь можно применить лайфхак. Логотип может быть больше если он на экране ноутбука или телефона например.
  4. Элементы призывающие к действию должны соответствовать действительности. Это означает, что если вы продаете товар, то на картинке может быть кнопка «купить» «заказать» «подробнее». Но не «Смотреть видео» «Скачать».

Так же запрещено использовать

  • Логотип и символику конкурентов
  • Контактную информацию (номер телефона, почту и т.п)
  • Запрещенных товаров и услуг (алкоголь, наркотики, секс, оружие и т.д)
  • Элементы дизайна Яндекса
  • Заливку одного цвета более 20%

Минимальная ставка для показа с картиноками в РСЯ

В данный момент минимальная ставка — 3 рубля. При меньшей ставке объявление будет показываться, но без картинки.

Какие форматы конкурируют в РСЯ

Сейчас в РСЯ получается есть 2 формата изображений и больше 10 вариантов баннеров. В зависимости от формата рекламного блока на площадке, будут показаны картинки разного формата или баннер.

osipov-digital.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о