Охват в вк это – что это такое и как его увеличить

Содержание

что это такое, как его увеличить, его виды

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и виральный охват. Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.
Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.

Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в сообществе. Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число уникальных посетителей на ресурсе.

Как посмотреть статистику охвата

Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.

Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.

  • Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
  • На графике, который вы видите, доступно три значения.

-№1 – все видевшие контент пользователи.
-№2 – только участники группы.
-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.

Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.

Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).

Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).

Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.

  • Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
  • При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
  • Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.

Как увеличить охват подписчиков

Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.

Так как социальная сеть не стоит на месте и регулярно обновляет свой функционал, старые методы продвижения уже практически не работают. Мы подобрали ряд актуальных на сегодня способов увеличения охвата.

Создание качественного контента

В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.

Тщательно подбирайте тематику для поста. Выбирайте информацию, интересную для людей, которую они захотят сохранить себе на стену или поделиться с друзьями.

Общение с читателями

Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала умная лента. Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве репостов, длительности просмотров и многом другом.

Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.

Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.

Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.

Реклама

Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.

В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.

semantica.in

Что такое охват в социальных сетях

Статистика бесполезна без правильного анализа. Для этого нужно хорошо понимать, что означают данные. Разберемся с охватом: что этот показатель означает в разных социальных сетях, как его узнать и как увеличить охват.

Что такое охват?

Охват — количество людей, которые хотя бы один раз увидели рекламное сообщение, страницу сообщества, профиль в Instagram или пост.

Охват измеряет уникальных пользователей. Если человек несколько раз за день зашел на вашу страницу, статистика посчитает его визиты как +1 к охвату.

Неуникальные просмотры и посещения учитываются в показателе «Показы» или «Просмотры».

Виды охвата

Охват в социальных сетях разделяют на несколько видов:

1) Органический/Естественный охват

Это показы вашей аудитории, подписчикам страницы. Чтобы его получить, достаточно опубликовать пост.

2) Платный/Рекламный охват

Это показы, полученные в результате платного продвижения: поста через таргетированную рекламу или покупки рекламного места на площадке.

3) Виральный охват

Это дополнительные показы, которые произошли из-за репостов контента. Если ваш подписчик репостнул запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным. Чтобы найти публикации в социальных сетях с наибольшим количеством репостов, наивысшим Er (показатель вовлеченности) можете использовать Popsters.

Охват во ВКонтакте

Во ВКонтакте в охвате считаются просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества.

ВКонтакте не засчитывает за охват быстрое проматывание поста в ленте. Пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении.

Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика».

На личной странице статистика открыта пользователям, у которых более 100 подписчиков.

Можно посмотреть данные по дням или по месяцам и задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике.

Охват каждой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков.

На официальной бирже рекламы ВКонтакте есть данные об охвате сообществ, которые подключены к бирже. Так рекламодатели оценивают потенциал площадок перед покупкой рекламного поста. На бирже отображается средний охват одного поста и общий охват всех записей сообщества за день.

 

Как увеличить охват во ВКонтакте

Раньше лента ВК была хронологическая и все сообщества, опубликовавшие запись в подходящее время (когда аудитория онлайн) получали просмотры. Теперь лента формируется на основании интересности и полезности контента, поэтому не все ваши подписчики увидят пост в ленте.

  1. Контент

За внимание пользователя нужно бороться. Первый шаг к этому — оригинальный и качественный контент.

Помните, что сначала пользователь обращает внимание на картинку, а затем читает текст.

Учтите, что значительная часть пользователей пользуется мобильными устройствами, так что изображение должно хорошо смотреться на маленьком экране.

  1. Вовлечение

Лента формируется на основании пользовательских реакций: лайков, комментариев, репостов. Если подписчики игнорируют ваш пост, к части аудитории он просто не попадет в ленту.

Добавьте Call to action в текст: прикрепите опрос или задайте вопрос, чтобы создать дискуссию.

Подберите правильное время для постинга. Используйте график Активность/Время суток в Popsters (статистика Вконтакте будет более расширенной), чтобы узнать, посты в какое время получают больше взаимодействия.

Анализируйте, какие темы волнуют вашу аудиторию. Для этого найдите самые популярные посты вашей группы через Popsters. Подсказка: проанализируйте также группы конкурентов, там вы найдете темы для постов, которые уже вызвали у аудитории хороший отклик.

  1. Продвижение

Платное продвижение поднимет охват. Запустите таргетированную рекламу поста в ленте или разместите его в других сообществах через биржу или по договоренности с админами.

 

Охват в Facebook

Зайдите в статистику страницы, перейдите на вкладку «Охват». Здесь показан график охвата с двумя критериями: органический и платный.

Фото 4У Facebook сложные алгоритмы ранжирования: они учитывают скорость набора лайков и комментариев, отношение с пользователем, который разместил информацию, актуальность события, о котором говорится в посте и сотни других факторов.

 

Как увеличить охват в Facebook

Без хорошего контента получить бесплатный охват в Facebook (как и в других социальных сетях) невозможно, поэтому в первую очередь уделите внимание ему.

Facebook хочет получить деньги за рекламу от бизнес-страниц, поэтому довольно серьезно сокращает органический охват публикаций. Платное продвижение постов нужно не только для привлечения новой аудитории, но и чтобы показать пост вашим подписчикам, которым пост не попал в ленту органически.

Охват в Instagram

Instagram принадлежит Facebook, поэтому у этих платформ похожие алгоритмы ранжирования записей в ленте.

И все же, что такое охват в Instagram и что на него влияет? Охват это уникальные просмотры поста, 1 аккаунт дает 1 просмотр. На охват в Instagram влияют время публикации поста, скорость набора лайков и комментариев, сохранение поста, переписка в директе с аккаунтом, переход в аккаунт из поиска.

Как посмотреть охват в Instagram?

Статистика Instagram (доступна только для бизнес-аккаунтов) показывает охват профиля за последние 7 дней:

И охват каждой публикации:

Как увеличить охват в Instagram

Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.

Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.

  1. Правильное время публикации

Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.

  1. Анонс поста в историях

Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.

  1. Геометки

На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.

  1. Релевантные хештеги

Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.

  1. Попадание в «Рекомендации»

Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта. Пост получит охват в десятки раз больше обычного.

 

Выводы

  1. Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
  2. Бывает естественный, платный и виральный охват.
  3. У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
  4. Для повышения охвата нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.

 

Полезные статьи на близкую тему:

popsters.ru

Что такое охват ВКонтакте и как его увеличить

Охват является одним из главных показателей статистики группы Вконтакте. Если вас интересует раскрутка сообщества в этой социальной сети, то необходимо стремиться к повышению охвата.

Под охватом подразумевается количество просмотров ваших постов. Для того чтобы просмотреть этот показатель, вам необходимо перейти в статистику группы, которая располагается в правом списке меню. В статистике, охват имеет три графика.

Охват подписчиков

1. Первый график красного цвета – это охват ваших подписчиков. В этом графике учитывается количество пользователей, которые подписаны на вашу группу, и которые просмотрели ваши записи, зайдя в группу, или в своей новостной ленте.

Достаточно того чтобы один подписчик просмотрел всего один пост, и тогда вам засчитается 1 балл охвата. Но даже если один и тот же подписчик просмотрит несколько ваших постов в разное время, все равно вам будет засчитан всего 1 охват.

Это важный показатель особенно для тех, кто хочет зарабатывать на рекламе ВКонтакте, через внутреннюю биржу. На сегодняшний день требованием для подключения монетизации является 7500 среднего охвата подписчиков в сутки на протяжении 1 месяца.

Виральный охват

2. Второй показатель – виральный охват, который определяется зеленым цветом. Сюда входит охват аудитории, которая не является вашими подписчиками.

Например, подписчики могут делать репосты ваших постов, которые увидят их друзья, не подписанные на вашу группу. Кроме того, в сообщество могут заходить уникальные пользователи, которые не являются вашими подписчиками, но они также решили сделать репост.

Также виральный охват повышается за счет рекламы в других сообществах, когда вы заказываете размещение своего репоста. Благодаря виральному охвату ваш контент видят уникальные пользователи, которые могут подписаться на вашу группу. Чем выше этот показатель, тем больше новых участников подпишутся на ваше сообщество.

Полный охват

3. И третий график в этой статистике – полный охват. Он выделяется синим цветом. Сюда включаются все просмотры вашего контента как подписчиками, так и другими пользователями.

Это могут быть просмотры непосредственно в группе, а также в ленте новостей, на страницах пользователей, которые сделали репосты, в других группах, где вы размещали рекламу, в разделе рекомендованных записей и в поисковике Вконтакте.

Если вы занимаетесь коммерческим продвижением, то полный охват – это наиболее важный для вас показатель, так как в ваших интересах, чтобы как можно больше людей соприкасались с вашим контентом.

Как повысить охват подписчиков группы?

Для поднятия охвата подписчиков вам необходимо регулярно размещать посты. Причем необходимо делать это в разное время.

Кто-то из ваших подписчиков чаще всего заходит в сеть вечером, а кто-то утром или днем. Поэтому чтобы охватить всех, необходимо публиковать записи каждые 1 – 2 часа.

Для поднятия вирального охвата необходимы репосты. Чтобы ваши подписчики охотно делали репосты важно публиковать интересный контент. Тогда он будет приобретать вирусность. Кроме того, можно зазывать рекламу в других пабликах, или запустить таргетинговую рекламу.

Создавайте интересный контент, тогда люди будут делиться им с другими.

И для повышения полного охвата, делайте все то, что было перечислено выше. Помимо этого, вы можете использовать хэштеги и метки геолокации.

Многие пользователи ищут контент Вконтакте, через хэштеги. Поэтому это также возможность немного увеличить уникальные просмотры.

В качестве временного повышения охвата, можно проводить конкурсы, однако данная статистика будет выше только в период розыгрыша приза. Кроме того, последние изменения Вконтакте стали требовать того, чтобы редакторы групп размещали уникальный контент, не скопированный у других сообществ.

Такие посты могут автоматически продвигаться в ленте новостей, благодаря чему они будут выше других записей, или даже имеют шанс попасть в раздел рекомендованных постов. Кроме того, стоит упомянуть, что интересный контент также автоматически продвигается в ленте.

Поэтому если ваша запись набирает много лайков и комментариев в первый час после публикации, то она будет иметь более высокий рейтинг и она не останется без внимания.

В заключении

Чтобы посты в ВК набирали большие охваты, используйте уникальный авторский текст и картинки. Соцсеть умеет определять дубли контента и срезает охваты с сообществ, которые копируют чужой материал.

Авторский контент набирает на 40% больше просмотров чем обычный пост. Подробнее об алгоритме «Немезида», который распознает такой контент, можно узнать здесь.

sergeysmirnovblog.ru

что это такое, как повысить этот показатель и привлечь новых подписчиков ВК

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Виральный (вирусный) охват ВКонтакте – это количество пользователей, увидевших ваш пост, но не состоящих в сообществе. Например, на странице другого человека или в виде репоста в ленте новостей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот показатель характеризует популярность вашего контента. Чем он выше, тем больше вероятность увеличения базы подписчиков и потенциальных клиентов. Вирусные посты – это то, что приводит органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Так как они вызывают сильный эффект, то зачастую оказываются выгодней, чем обычная рекламная кампания. Поэтому следить за этим нормативом важно для всех сообществ, продвигающих бизнес в VK.

Как посмотреть виральный охват в ВК

Все данные находятся в настройках. Зайдите в них (три точки под аватаркой) и выберите пункт «Статистика сообщества».

Перейдите во вкладку «Охват». В ней представлены три или четыре графика. Внизу вы можете ставить и снимать галочки только у интересующих вас вариантов. Сведения доступны для пабликов, групп от 10000 человек и официальных сообществ. Есть показатели по дням и по месяцам.

Ниже вы увидите диаграммы охвата по устройствам (просмотры с мобильных и с компьютера) и географии (по странам и городам).

Как повысить виральный охват подписчиков ВКонтакте

Улучшить эту метрику можно только с помощью вирусных постов. Это должен быть качественный материал, которым пользователи хотели бы делиться. Что он может в себя включать:

  • Аудио.
  • Видео.
  • Инфографика.
  • Тексты.
  • Игры.
  • Опросы.

Какой контент может стать популярным

Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:

  • Обучающий. Обычно это вечнозеленый контент – востребованный постоянно. Это инструкции, кейсы, рецензии, интервью с лидером мнений, полезные советы, экспертные опросы.
  • Вдохновляющий. Различные видео, тексты, фотоподборки, которые призваны мотивировать читателей.
  • Провокационный. Подойдет уже существующая неоднозначная, спорная тема или своя реклама, которая точно станет обсуждаемой. Такие материалы нужно использовать осторожно, чтобы не испортить репутацию фирмы.
  • Истории. Покажите человеческое лицо своего бизнеса. Можно брать чужие темы, схожие с вашим делом, или просто трогательные и мотивирующие рассказы.
  • Эмоциональный. Посты, которые вызывают улыбку, ностальгию, чувство сопричастности, гордость.
  • Развлекательный. Юмор, подборки фотографий, музыки, фильмов.
  • Ситуационный. Привязанный к какому-то модному тренду или тому, что волнует людей на данный момент.

Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.

Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:

  • Для кого вы решили опубликовать пост?
  • Что хотите получить в результате?
  • Какие эмоции нужно вызвать у посетителей?
  •  каком формате это лучше сделать?
  • Почему текст станут репостить?

Продвижение вирусного материала

Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.

Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.

semantica.in

что это и как увеличить

Виральный охват в контакте или виральный охват подписчиков в контакте или виртуальный охват в контакте под всеми этими названиями люди имеют в виду одно и тоже же.

Правильно говорить — виральный охват. «Виральный охват подписчиков» — эта фраза противоречит сама себе, а «виртуальный охват» — меняет смысл явления. Почему это так понятно из определения.

Содержание

  1. Виральный охват в контакте: что это
  2. Как работает виральный охват
  3. Польза вирального охвата
  4. Где посмотреть статистику вирального охвата
  5. Как увеличить виральный охват: 9 советов

Виральный охват в контакте: что это

Виральный охват в контакте — (от англ. viral — вирусный) это охват публикациями группы аудитории, не являющейся подписчиками этой группы у нерекламных записей.

У рекламных записей так же есть виральный охват, но определение будет другим.

Виральный охват в контакте коммерческого поста — это охват аудитории, не указанной в настройках рекламного объявления.

Разница между виральным охватом нерекламных записей и рекламных в том, что нерекламными записями делятся подписчики сообщества и привлекают неподписчиков. А рекламное объявление изначально показывают людям, не являющимся подписчиками.

Рекламное объявление тоже могут репостить. Тогда его видят люди, на которых показ был не настроен. Рекламодатель такие показы получает бесплатно, потому что платит только за те публикации поста, которые разместил вконтакт в ленте пользователей. Те посты, которые пользователи репостнули сами являются виральными и не оплачиваются дополнительно.

Как работает виральный охват

Очень просто. Вы написали интересный пост, который нравится подписчикам или аудитории на которую вы рекламируетесь. Люди его лайкают, делают репосты, обсуждают в комментариях. Друзья пользователей видят репосты, читают, делятся этим контентом, и уже их друзья видят репосты, лайки и так далее.

За уникальные и полезные статьи Вконтакт дает Прометея и предлагает другим пользователям почитать посты группы в разделе Рекомендованное.

Посты, который репостнули или лайкнули пользователи, отображаются в новостной ленте их друзей и считаются виральным охватом.

Польза вирального охвата

Виральный охват приносит дополнительных подписчиков или клиентов бесплатно, потому что подписчики делятся записями добровольно и Вконтакт сам рекомендует вашу запись другим посетителям.

Где посмотреть виральный охват в ВК

Данные по виральному охвату находятся в статистике сообщества.

Перейдите в Статистку в меню сообщества.

Пункт статистика в меню группы

Под графиком статистики в настройках отключите все галочки, кроме Виральный охват.

График, который получился — это и есть виральный охват в сообществе за указанный период.

График вирального охвата вконтакте

Как увеличить виральный охват в контакте

Виральный охват это источник бесплатных подписчиков, потому что когда человек видит интересный пост, то высока вероятность, что он подпишется и на группу.

Советы, как увеличить виральный охват:

  1. Регулярно публикуйте интересный и уникальный контент;
  2. Избегайте проходных скучных записей. Пишите реже, но интереснее;
  3. Изучите рекомендации по написанию вирусного контента;
  4. Изучите статью «Как сделать сообщество продающим» и «Как раскрутить группу в ВК по шагам самостоятельно бесплатно».
  5. Повысьте активность в группе: введите игровую механику, проведите конкурс, делайте опросы;
  6. Пригласите или накрутите новых подписчиков, потому что новые люди повышают виральный охват и Вконтакт чаще будет рекомендовать ваш контент.
  7. Накрутите лайки и комментарии для повышения активности подписчиков. Это позволит обойти эффект Первого лайка и подписчики сами будут лайкать и комментировать записи.
  8. Если есть сайт — установите на него виджет сообщения сообщества в контакте, так вы сможете привлекать подписчиков с сайта.
  9. Пишите комментарии в других группах от имени сообщества. Подписчики других групп перейдут посмотреть, кто автор интересного коммента и могут вступить в группу.

Применяйте указанные способы и увеличивайте виральный охват группы, потому что это совершенно бесплатный способ увеличить количество подписчиков группы.

В контакте с вами,

команда сайта HOWVK.RU

howvk.ru

5 способов поднять виральный охват ВК в 2019 году — Лидзавод

Виральность – это то же самое сарафанное радио. Ты в ленте увидел классный мем, скинул его в личку другу. Тот посмеялся, запостил у себя на стене. Его сокурсник сохранил картинку и выложил уже в свой Инстаграм. И пошло-поехало.

Виральность – это тот же вирус. Можете сейчас вспомнить штук 5 песен, которые вы терпеть не можете, но знаете наизусть текст, потому что звучало из каждого утюга? “Тает лед”? “Как поднять бабла?” “Шейкер патимейкер?” Или что-нибудь из классики, типа “Look at my horse, my horse is amazing?”

Все это вирусы с сумасшедшей виралкой, в данном примере в музыкальной сфере (а многие переползли в мемасики, пародии и даже RYTP).

Вот еще успешные примеры акций, которые сорвали хайп и превратились в сенсацию.

Просто так покупать колу стало неинтересно. Помимо имен, компания использовала нарицательные типа “подруга”, “студент”, “красавчик”. Инстаграм одно время пестрел селфи с этими красными баночками. Маркетологи Coca-Cola понимали, что люди любят мейнстрим, персонализацию, и чтобы праздник приходил не только за месяц до Нового Года. И сорвали миллионы.

Кстати, это, на наш взгляд, просто гениально, что кола позиционировала себя как атрибут рождественских праздников: паровозик в огоньках, ёлочки, добрый дядя с подарками, открывающий стильную шипучую бутылочку. Они взяли семейные общечеловеческие ценности и внедрили свой бренд в этот образ счастливого досуга и ожидания чуда. Профит!

Кто не шутил над шпагатом Ван Дамма в рекламе Вольво? У нас еще где-то лежит целая папочка с пародиями. А всего-лишь надо было, чтобы какой-то известный француз раздвинул ноги показал хорошую физическую форму между двумя грузовиками. Мужественно и эпично. И немного странно, что и вызвало внедрение Жан Клода в современный фольклор.

Один из наших редакторов очень любит читать Торшину. Несмотря на ее экстравагантность и грубый язык, у Торшиной надо научиться бесстрашию – она иногда продвигает какие-то безумные кампании, трешовые, но яркие и запоминающиеся, и поэтому она всегда выигрывает. Торшина – профессионал виралки, и спасибо, Елена, что вы учите этому и других пиарщиков. Чем больше дичи вы покажете, тем больше люди этим будут делиться.

Можно подумать, никто из вас не хотел постучать по стаканам, чтобы в тот же момент появился мужик и бесплатно у вас убрался.

Причем рекламу “Мистера Пропера” мы не видим уже несколько лет, но в шутках он появляется регулярно, став нарицательным.

Кстати, ему как бренду уже стало больше 60 лет!

А теперь послушаем приглашенных экспертов, которые расскажут про виральный охват ВКонтакте все, что вам надо знать.

Маша Елисеева

Руководитель отдела социальных медиа в AGM Group

https://www.facebook.com/mashavilka2 https://vk.com/mashavilka

Виральный охват – это все те пользователи, которые увидели материал из сообщества (например, репост), но при этом не состоят в сообществе. Очень важно, рекламный охват не входит в виральный, но косвенно на него влияет.

В статистике сообщества в блоке “Охват” (эта самая первая вкладка) есть отдельная графа с виральным охватом. Нюанс: на графике вы этот охват увидите только при разбивке данных за сутки. Если выгружать статистику, то параметр называется “reach_viral”

Здесь есть несколько способов, которые могут помочь:

  • контент, который направлен на конкретные ядра вашей ЦА (для этого у вас должны быть портреты основных целевых групп, которые для вас интересны): если контент цепляет аудиторию и она делится у себя на странице вашим материалом, то вы получаете виральный охват в виде друзей ваших подписчиков
  • геймификация (различные викторины, конкурсы, розыгрыши и пр.), где одно из условий будет размещения репоста у себя на странице.
  • реклама. Если с вашего рекламного поста из ленты идут репосты и люди охотно делятся постом, то все друзья подписчиков, которые с рекламы сделали репост попадают в виральный охват.
  • рассылка. Также вы можете поделиться при помощи чат-ботов или рассылок ВК интересным постом и часть аудитории может поделиться им также у себя на странице.

Важно помнить, что не весь виральный охват вам необходим, гнаться за ним во чтобы то ни стало нет смысла. Например, вы проводите конкурс и ваш виральный охват растет стремительно, но с высокой вероятностью отдачи он не даст, так как это история про получение “халявы”, и друзьям пользователя с высокой вероятностью все равно. Также может быть и высокий процент скрытия вашего сообщества из ленты друзей ваших подписчиков. Поэтому стоит заботиться не просто и виральном охвате, но и том, как растет вовлеченность и приток подписчиков.

Ксения Ветрова

АО ОТС

SMM-менеджер otc.ru

Если вы наберете в любом поисковике вопрос: «Что такое виральный охват?», то получите следующий ответ: «Виральный охват – это разница между полным охватом и охватом подписчиков». Т.е. сколько пользователей, не подписанных на вашу страницу или группу, видели публикации вашего сообщества. А виральным этот вид охвата назвали от слова вирус или вирусное распространение, а, значит, он в первую очередь завязан на интересах пользователей.

Посмотреть статистику по
охватам очень просто:

  1. Откройте страницу сообщества в ВК
  2. В меню справа найдите раздел «Статистика» и
    перейдите в него

Первое, что вы увидите, будут как раз данные по охватам. По умолчанию показываются сразу 4 графика в разбивке по дням:

  1. Полный охват
  2. Охват подписчиков
  3. Виральный охват
  4. Рекламный охват

Под графиками можно
устанавливать или снимать галочки, чтобы посмотреть только то, что вам
интересно.

Наведите мышь на графики и
увидите, когда и сколько человек смотрели ваши публикации. Благодаря этой
статистике, можно судить о популярности постов и понять, какие из них лучше
заходят, а какие хуже.

Виральный охват – это отличный источник бесплатных подписчиков.

Как его поднять?

  1. Постите качественный, уникальный контент. Чем
    более интересные для пользователей публикации вы будете делать, тем выше будет
    виральный охват.
  2. Вовлекайте пользователей – призывайте их делиться
    постами на своих страницах, комментировать.
  3. Проводите конкурсы или интересные тесты/опросы,
    мини-игры. Все эти активности повышают охват.
  4. Обязательно пишите комментарии в других пабликах
    от имени вашего сообщества. Пользователи будут переходить на вашу страницу,
    чтобы посмотреть кто оставил интересный комментарий.
  5. Размещайте публикации регулярно.

leadzavod.com

Как увеличить виральный, органический и рекламный охват в соцсетях

Соцсети, определенно, один из эффективных инструментов для продвижения бизнеса. Но чтобы они работали на все 100%, нужно как минимум правильно выстроить SMM стратегию: проанализировать конкурентов, поставить KPI, составить контентный план, отрисовать индивидуальный дизайн, заполнить описание, сделать меню и т.д. Только какой в этом смысл, если ваши посты никто не читает? Поэтому в статье мы расскажем, как увеличить охват вашей целевой аудитории. В качестве примера возьмем социальную сеть ВКонтакте.

Думаю, детально не стоит разбирать определение «охват». Если коротко, это число пользователей, просмотревших вашу запись. Но не путайте понятие просмотры и охват.

Просмотры – это сколько раз просмотрели вашу запись. Например, один и тот же пост пользователь может увидеть 5 раз.

Давайте вернемся к охвату. Он бывает двух видов:

  • органический;
  • рекламный.

Узнать, какой охват у ваших постов, можно в статистике сообщества во вкладке «Охват». Там будет представлен график, на котором видно, сколько пользователей посмотрели записи и как именно это сделали:

Давайте разберем каждый тип подробнее.

Органический охват

Посты показываются только в ленте подписчиков вашего сообщества. Если пользователь вступил в группу, то в дальнейшем он будет видеть обновления, следовательно, вы получите органический охват.

Но стоит отметить, что органический охват включает в себя еще и виральный.

Что значит виральный охват?

Виральный охват – это количество пользователей, не являющихся подписчиками сообщества, но увидевших пост.

Например, вы поделились публикацией на своей стене, а ваши друзья ее увидели в своей ленте. Таким образом, сообщество получило дополнительные просмотры своего контента через расшаривание записи. Как это было сделано здесь:

Виральный охват работает, как вирус. К тому же является дополнительной неявной рекламой для группы. Вот еще один пример:

Размещенной статьей-постом поделилось 198 человек и сама запись набрала 37 тыс. просмотров. Если копнуть глубже и посмотреть, кто именно поделился записью и сколько просмотров набрал репост каждого человека, то увидим такую картину:

Это значит, что каждый подписчик, который оставил на своей стене запись, увеличил сообществу виральный охват.

Все бы хорошо, но возникает вопрос – как создать вирусный контент, которым бы активно делились? К сожалению, нет четкой инструкции, но есть два способа, которые приблизят вас к цели:

  1. Вызвать эмоции: смех, ностальгия, грусть и т.д.

    Да-да, наверное, вы сами неоднократно видели кучу постов, которые направлены на определенные эмоции. Такими записями делятся, и они распространяются по соцсетям с бешеной скоростью.

    Если у вас тематическое сообщество, то можете приурочить пост к какой-нибудь рабочей ситуации. Мы в своей группе в ВК периодически ведем рубрику «Юмор» и публикуем там вот такие посты:

    Например, в группах, где преимущественно большая часть контента развлекательного характера, публикации выглядят следующим образом:

  2. Быть в курсе всех хайповых событий

    Почему бы не сыграть на всеобщей истерии и не запустить в ход ситуативный маркетинг? Смысл этого метода – сделать пост в соцсетях, основанный на скандале или громком событии, о котором знают буквально все. Единственное, необходимо угадать время и не перегнуть палку, а то можно натолкнуться на шквал негатива от подписчиков.

    Известные компании активно пользуются этим приемом. Не так давно много было шуму из-за блокировки телеграмма. К примеру, Павел Дуров был не согласен с решением суда о блокировке и запустил у себя на странице движение, которое называется Digital Resistance (Цифровое сопротивление). Как логотип этой акции протеста была выбрана собака в капюшоне:

    Многие паблики в ВК поддержали идею и делали посты с новостями, ставили на аватар сообщества такую собаку. Но некоторые компании пошли дальше. Бургер Кинг запустил свою акцию с подтекстом такого же движения. Смотрите скрин акции ниже:

    Как минимум компания сделала себе дополнительный пиар и привлекла внимание аудитории.

    Если вы хотите увеличить не только органический охват, но и виральный, то вот несколько советов:

    • Изучите свою целевую аудиторию: кто это (пол, возраст, место проживания), что ей нравится, на какой контент она лучше реагирует.
    • Придумывайте свои креативы, экспериментируйте с контентом и оценивайте результат каждой своей активности.
    • Разнообразьте свой контентный план: развлекательные посты, интересные факты, минутка истории, опросники, тесты, мнения. Также не забывайте, что соцсети любят, когда посты выходят регулярно.

Рекламный охват

Статистика по такому виду охвата будет отображаться в том случае, если сообщество запускало либо тартерированную рекламу, либо делало посевы в других пабликах.

Таргетированная реклама

Имеет два формата: тизерная реклама слева под меню и реклама в ленте новостей с пометкой. Разберем подробнее каждый вид.

  • Лента новостей

    Рекламная запись в ленте будет выглядеть следующим образом:

    Такие посты маскируются под нативные публикации, единственное что их отличает от привычных новостей – это пометка «Рекламная запись». В рекламном кабинете ВКонтакте есть несколько видов постов, которые можно использовать в ленте: карусель, универсальная запись и запись с кнопкой.

    Чтобы определиться, какой вид поста выбрать, сначала выберите цель. Если у вас много товаров, то идеально подойдет карусель. А если хотите, чтобы пользователи вступали в сообщество, то вам подойдет запись с кнопкой.

    Но выбор формата – это всего лишь полдела. Чтобы реклама отрабатывала хорошо, рекомендуем больше внимания уделить настройкам показа, поиску своей ЦА и самому оформлению объявлений. К слову, про рекламные объявления можете почитать тут.

  • Тизерная реклама

    Состоит из небольшого изображения и одного предложения (в зависимости от выбранного формата объявления). В интерфейсе ВКонтакте объявление выглядит вот так:

    Тизерная реклама может служить для продвижения сообщества, рекламы сайта и продвижения приложений. Прежде чем запустить рекламу, посмотрите, какие виды устройств (мобильный телефон или десктопная версия) используют ваши подписчики. Дело в том, что тизерная реклама не показывается на мобильных телефонах.

    Тизерка будет стоить дешевле, чем реклама в ленте новостей. Но и по эффективности она отрабатывает хуже. В любом случае рекомендуем протестировать оба формата.

Посевы в других сообществах

Их можно делать либо через рекламный кабинет ВКонтакте – инструмент Маркет-платформа, либо напрямую договариваться с администраторами групп.

Суть в том, что вы размещаете свой рекламный пост внутри других сообществ. Единственное, что будет отличать вашу запись от контента выбранного сообщества – это пометка «Реклама». На примере это выглядит так:

При выборе площадки для публикации советуем ориентироваться на несколько параметров:

  • тематика сообщества – должна подходить под ваш бизнес;
  • охват аудитории;
  • активность аудитории.

Отследить текущие заявки на размещение и статистику вы так же можете в рекламном аккаунте. Если работаете напрямую с сообществами, то тогда нужно отслеживать всю информацию самостоятельно:

Эффективность посевов будет напрямую зависеть от выбранной площадки и тематики. Поэтому тестируйте и анализируйте все данные.

Вместо вывода

Чтобы увеличить охват своей аудитории, необходимо просто подойти к делу с креативом, экспериментировать с контентом и создавать качественные рекламные объявления, которые нацелены именно на вашу аудиторию. Если вы уверены, что у вас все отлично, но количество подписчиков не растет и не так много просмотров постов, то рекомендую начать с SMM аудита. Наши специалисты помогут выяснить, в чем причина, и дадут рекомендации, в каком направлении двигаться.

1ps.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о