Охват поста вконтакте – Охват рекламного поста ВКонтакте. Как оценить и спрогнозировать

Содержание

Охват рекламного поста ВКонтакте. Как оценить и спрогнозировать

Охват рекламного поста — это, наряду со степенью соответствия рекламы и аудитории, важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил.  И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

В бирже ВК вообще интересно) Зачем показывать Общий охват в статистике, предназначенной для рекламодателей, понятия не имею, цифры просто не информативны, должен быть показатель Охвата подписчиков. А вот Охват поста, я думаю, что это уже охват действительно 1 поста. Не средний, а по факту.

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи. Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика» на smmup.ru:

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от времени публикации и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения.

Буду рад, если вы поделитесь своим мнением насчет методов оценки охвата или расскажете о практическом опыте использования моего инструмента. Инструмент, как и все на smmup.ru, доступен бесплатно!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

alexeytrudov.com

Как бесплатно повысить охват Вконтакте

Охват – цифра, которая показывает количество людей, просмотревших стену сообщества. Она важна для тех, кто может заказать вашу рекламу, а также для увеличения числа продаж ваших услуг через группу во Вконтакте.

Увеличить охват – главная задача для СММ-специалиста. Так можно будет отследить, насколько ваш контент востребован и интересен аудитории.

В поисках статистики

Прежде всего нужно знать, где посмотреть статистику. Так можно здраво оценивать существующий трафик и анализировать, какой контент больше заходит вашей аудитории.

Чтобы найти нужные вам графики, кликните по вкладке «Статистика» в меню под шапкой вашего профиля (или автаркой группы – в зависимости от вашего оформления).

Самый первый график на самой первой вкладке – ваш охват.

  • Синим показывается «Полный охват» сообщества — общее количество человек, просмотревших ваши записи.
  • Розовым – охват ваших подписчиков, которые видят посты на стене сообщества и как-то с ними взаимодействуют.
  • Зеленым – рекламный охват, который фиксирует приход людей в сообщество через таргет ВК.
  • Голубым – «Виральный охват», который показывает количество людей, увидевших ваш пост, но не состоящих в вашем сообществе.

Отследить статистику можно на протяжении одного дня, недели и месяца. Так же через эту вкладку можно узнать гендерный состав подписчиков, их возраст и геолокацию.

Активность – лайки, комментарии и репосты – можно накрутить. С охватом такого не получится.

Помимо «Охвата подписчиков» есть так же «Полный охват». Поднять его не сложно – достаточно закупить рекламу.

Вот что об этом говорит Саша Белая, дизайнер и СММ-щик, который ведет личный блог во Вконтакте:

Таргетированная реклама для меня — самый эффективный способ быстрого продвижения во Вконтакте. Но без интересного качественного контента, даже она практически бессильна. Если совместить контент и рекламу, и все это упаковать в оформление группы — будет счастье в виде роста и по подписчикам, и по просмотрам.
Саша Белая

7 способов повысить охват подписчиков в ВК без вложений

  • Изучите географию своей аудитории
    , откройте карту в Гугле и посмотрите, где находятся города, из которых к вам пришло больше всего людей. Потом прогуглите часовые пояса этих городов. Если у вас «мемный паблик обо всем и ни о чем», то разница в 2 часа – не критична. А вот если вы сервис доставки японских сладостей по всей России, есть смысл составить контент план таким образом, чтобы посты выходили и ночью. Так вас увидят и люди и из Владивостока, и из Москвы.
  • «Заставьте их смеяться и плакать!» — говорила Ксения Лукичева, главный редактор «Площади свободы», в своей лекции о маркетинге. Генерируйте больше контента, на который аудитория откликается положительно. Умная лента в ВК поднимает наверх самые крутые публикации, получившие лучший отклик, оставляя остальные посты влачить жалкое существование внизу страницы. Хотите охват – поборитесь за место «на первой полосе» в ленте в ВК.
  • Дайте людям красивые картинки. А также видео, полезные аудио файлы и им подобные штуки. Взаимодействие с этими элементами поста увеличит его охват.
  • Еще про тексты: людей достали простыни с кнопочкой «Прочитать продолжение». Эту проблему можно обойти тремя путями: вложиться в лимит 280 символов, после которого пост как бы «обрезается», писать посты в постоянных рубриках понятным, человеческим языком, чтобы публика от них не шарахалась или писать длинные посты в редакторе для статей и прикреплять их вместе с анонсом.

Пример хорошего поста:

Имейте в виду: чем больше переходов предполагает материал, тем меньшая часть аудитории обратит на него внимание.

  • Разводите дискуссии.
    Если это страница какого-то СМИ или ваш личный блог – можно и “срачи” (лишь бы в результате на вас не посыпались жалобы, будьте осторожны). Внимательно следите за тем, каков градус беседы – чтобы не потерять подписчиков и не заработать страйки от тех, кто обиделся.
  • Стойко принимайте любую реакцию. Вам не обязательно принимать близко к сердцу все, что скажут подписчики, но откройте комментарии, не надо бояться критики и других форм реакции. Ваши подписчики могут даже подсказать, чего им там не хватает. Не забывайте модерировать отзывы – удалять мат, спам и ботов.

Учимся понимать, что нравится вашей аудитории

Перед тем, как делать посты, подумайте о контент-плане. Только 20% ваших постов могут быть бесстыдной рекламой. Остальное должно веселить, учить, расслаблять и настраивать на позитивный лад. В противном случае прямая реклама начнет нервировать ваших подписчиков. В лучшем случае они просто отпишутся. В худшем – вы заработаете бан.

Также не стоит постить публикации бездумно – у каждой аудитории есть свои всплески активности, когда она ничем не занята и листает ленту. Вычислить это время, а также тип контента, который больше заходит пользователям, можно путем эксперимента: попробуйте опубликовать посты одинаковой тематики в разное время и оцените, когда они вызвали наибольший отклик. Это займет от недели до месяца – в итоге вы сможете выбрать свою стратегию размещения постов:

  • Частая – если речь идет о паблике развлекательного или новостного характера.
  • Умеренная – до 5 постов в день, если вы продвигаете новостной паблик.
  • Редкая – 2-3 записи в неделю, если группа занимается экспертным мнением.

Накрутка, какая она есть

Внутренний охват не зависит от сходных по тематике сообществ. Он дает эффект роста публикаций тогда, когда контент продуман и структурирован, однако же, если не закупать рекламу постоянно, органический рост будет снижаться.

Вы можете набрать ботов на специальных сайтах и управлять ими. Боты могут лайкать, писать комментарии, репостить и добавляться в группу, но они никогда не станут живыми подписчиками, которых вы рассматриваете как потенциальных покупателей. Приоритет для любой страницы — живые люди.

Кроме того, рано или поздно, алгоритмы Вконтакте вычисляют ботов и блокируют их. Мертвые аккаунты становятся собачками, которые снижают привлекательность группы как и для самого Вконтакте, так и для живых людей.

Вот самые распространенные способы накрутки:

  1. Боты массово лайкают людей. На их странице располагается ссылка на вашу группу, и люди переходят туда, чтобы посмотреть, что там есть интересного.
  2. Вы сами добавляетесь в друзья, а потом приглашаете друзей в группу. Есть отграничение – больше 50 человек в день позвать нельзя. Кроме того, хотя и ВК считает этот способ приемлемым, на вас могут посыпаться жалобы о спаме, и страница заблокируется.

Так накрутить подписчиков в своем блоге пробовала и Саша Белая:

— На стадии начального развития группы, по своей неопытности, занималась приглашением друзей в нее. На тот момент я и в друзья добавляла всех подряд, было порядка 5 тысяч человек в друзьях, поэтому было кого приглашать. Медленно группа росла. Но толка от этого не было. Подписчики были не целевые, охвата в группе практически не было, а активности тем более. Не делайте так, не надо. Ничего хорошего из этого не выйдет. Позже я удалила половину таких вступивших

Помните: раскрутка при помощи ботов и спама – худшее, что можно придумать. Иллюзия активности – это не активность, и только усердная работа над контентом принесет вам живых клиентов и продажи.

Все о продающих заголовках

Собрали все, что нужно знать о продающих заголовках: как их …

protraffic.com

Как в 5 раз увеличить охват поста в ВК – мини-кейс от Церебро Таргет

8 апреля в паблике приложения для поиска тёплой и лояльной аудитории VK, Церебро Таргет, опубликовали мини-кейс о том, как в 5 раз увеличить охват публикаций в социальной сети. Для этого из сообщества удалили 10,000 подписчиков.

Для чего удалять подписчиков

В былые времена владельцы пабликов ВКонтакте изо всех сил накачивали свои сообщества аудиторией. Это позволяло залезать во всевозможные топы. Кроме того, количество участников являлось главной метрикой при их купле-продаже.

Сейчас основной показатель любого паблика – охват подписчиков. Когда вы в своей новостной ленте видите чужие посты, но никак не взаимодействуете с ними (лайки, комментарии), это влияет не только на вашу «умную» ленту, но и на ранжирование записей сообществ в целом. Логично предположить, что для того, чтобы повысить охваты, нужно избавиться от таких неактивных подписчиков.

В рамках работы над поддержанием и увеличением охватов у публикаций в паблике Церебро Таргет администрация удалила 10,000 читателей. Это одномоментно увеличило охват в 3-5 раз.

Пример №1: публикация от 6 апреля – 123,000 просмотров.

Обычно эта цифра находится у них на отметке в 20-30 тысяч.

Пример №2: вопрос от читателя охватил 55,000 подписчиков и получил 318 комментариев.

Пример №3: пост от 8 апреля – 70,000 просмотров.

Кого и как удалять

Начните с мёртвых аккаунтов – избавляйтесь от забаненных и удалённых профилей.

Сделать это можно тремя способами:

  1. Написать собственный скрипт, как это сделал Феликс Зинатуллин – основатель Церебро.
  2. Воспользоваться одним из готовых инструментов, коих на рынке масса. Google в помощь.
  3. Попросить техническую поддержку ВКонтакте почистить сообщество за вас.

Но есть тут и подводные камни. Если у вас коммерческое сообщество по продаже товаров или услуг, то чистка «собачек» передвинет вас в нижнюю часть поиска. Потенциальный клиент, введя запрос «торты на заказ», может и не докрутить до вашего паблика выдачу. Так лид уйдёт к конкурентам. Поэтому важно анализировать статистику переходов.

Не торопитесь удалять живых людей. Многие читают новости в своей ВК-ленте, но никак не реагируют на них. Это не значит, что такой человек не может стать вашим клиентом. Лучше попробуйте простимулировать их. Например, можно объявить бессрочный конкурс активности, с бонусами за лайки и комментарии.

Таким образом вы вовлечёте читателей в развитие сообщества и повысите охваты публикаций.

Положительный отклик пользователей Церебро Таргет

После стартового поста, подписчики ЦТ принялись экспериментировать с собственными пабликами. Вот лишь парочка успешных примеров.

1,500 человек. Удалили 500 мёртвых аккаунтов. Охват вырос.

30,000 человек. Удалили 2,000 мёртвых аккаунтов. Охват одномоментно вырос до 180,000 просмотров.

Хотя такое по плечу далеко не всем.

В любом случае, чистить или нет – решать только вам.

Интересное наблюдение: ВК технически не даёт блокировать больше 10,000 подписчиков за раз. Так что, если хотите уничтожить чьё-то сообщество, вам просто нужно больше 10 тысяч ботов. 😀

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

  • Начало 2019: возвращаюсь в пауэрлифтинг, запускаем малостраничники, льём пуши, продолжаем статейники
  • Декабрь 2018: переезд от FastVPS к Beget, ускорение WordPress с Autoptimize и контекст на Skyeng
  • Осень 2018: начали лить на e-commerce, BongaCash и RoyalAds, поездка в Челябинск, ремонт
  • Увеличиваем количество первых депозитов для беттинговых брендов – исследование от PropellerAds
  • Лето 2018: возвращаюсь в блоггинг, тестирую кликандер-трафик из RoyalAds на Cuntwars (адалт) из CityAds и Frank Casino (гемблинг) из PlayAttack
  • Как быстро раскрутить аккаунт в Instagram и заработать на нём $1,783 за неделю с Shopify
  • Как заработать $45,000 в буржунете на партнёрской программе по продаже футболок TeeSpring
  • 14 офферов игровой вертикали от партнёрской сети Cityads и несколько советов по трафику к ним
  • Зима 2018: чужие сайты в AdSense, неудавшийся слив трафа на eToro и эксперименты с Crossout
  • Нулевой кейс: сливаем трафик с чужих пабликов ВКонтакте через Ютуб на офферы по криптовалюте

seo-aspirant.ru

Как увеличить охват рекламного поста в паблике Вконтакте

Охват рекламного поста показывает какое количество пользователей увидели данный пост. Не прочли, не открыли, не перешли по ссылке в посте. Именно увидели. Тем не менее этот показатель важен, ведь из количества увидевших и начинается воронка в открывших, прочитавших и перешедших по ссылке. Как же его увеличить?

Начнем с вершины айсберга. Относительно недавно социальная сеть Вконтакте изменила алгоритмы выдачи контента в ленте новостей, введя «умную» ленту. У меня и всех моих друзей много вопросов к ее «умности», но, тем не менее, часть пользователей поставили ее себе по умолчанию и с этим стоит считаться. Проверьте, возможно и у Вас стоит эта самая умная лента, и срочно отключите ее!

Умная лента отдает предпочтение не пабликам и группам, а постам Ваших друзей, но она обучаема и, постепенно узнавая ваши интересы, будет выдавать Вам новости из тех из пабликов, в которых Вы чаще всего лайкаете посты и/или посты, набирающие популярность.. Пока что я ничего нового не сказал. А теперь интересное:

Внимание, барабанная дробь, лента показывает Вам посты из сообществ, на которые подписаны Ваши друзья. Да, она показывает Вам посты, понравившиеся Вашим друзьям в сообществах, на которые Вы не подписаны. 

Так что, если у Вас в ленте новостей появились посты про БДСМ или подборки Русского шансона — подумайте, кто же такие ваши друзья.

 

А теперь подытожу:

  1. Вы видите посты, которые похожи на те, что Вам понравились.
  2. Вы видите популярные посты из сообществ на которые Вы подписаны.
  3. Вы видите посты других сообществ, которые понравились Вашим друзьям.

 

Чем же полезно это для нас с Вами? 

Во-первых, хорошие новости: охват рекламной записи можно увеличить. Теперь увеличить количество увидевших пост можно не только с помощью репостов, что радует.

Во-вторых, плохие новости: если Вы сделаете чрезмерно рекламный пост, который не будут лайкать и комментировать, то Вы получите охват в разы меньше, чем собирают другие посты данного сообщества.

 

Так как же увеличить этот самый охват, который помогает увеличить продажи?

1. Пишите тексты максимально подходящие по формату сообщества. Следуйте рекомендациям админа или редактора паблика. Я давно гневно ругаюсь с нашими клиентами, которые не хотят делать нативную рекламу (нативная реклама это реклама, выглядащая также, как весь контент журнала или сообщества). У нас, кстати, за откровенно рекламные посты необходимо доплачивать, потому что от этого падает общий охват паблика. Но это немного другая история.

2. Старайтесь писать в каждом сообществе, где Вы размещаетесь, уникальные тексты. По словам создателей умной ленты уникальный контент помогает увеличить охват поста. С большим количеством стандартных рекомендаций по умной ленте Вы можете познакомиться здесь.

3. Соберите всех Ваших друзей, ботов «других своих личностей», всех своих сотрудников и как начните лайкать репостить и комментировать рекламные записи в сообществах. Причем выглядеть это должно правдоподобно. Умной ленте хватает ума понять, что это накрутка.

4. Старайтесь делать как можно меньше ссылок в постах. Умная лента их не любит. Еще один аргумент в пользу «безсылочного» контента.

 

К слову, постоянно писать новые тексты не обязательно. Если Вы смогли естественным образом вызвать хорошую активность у пользователей, то есть н

piteronline.tv

Как увеличить охват аудитории в социальных сетях

Охват аудитории в социальных сетях и его рост важны для продвижения бизнеса. В огромном потоке информации, который мы получаем каждый день, стало недостаточно просто расшарить пост в нескольких социальных сетях, чтобы его все увидели. Рассказываем, как добиться приличного охвата.

 Что такое охват и почему важно его увеличивать

Охват показывает численность уникальной аудитории, которая увидела ваш контент.

Уникальная аудитория — это фактическое количество человек, зашедших на вашу страницу. Если пользователь несколько раз за день зашел на вашу страницу, статистика покажет только +1 к охвату.

Охват есть у любого вида контента: статья в блоге, радиопередача или видеоролик.

В социальных сетях измеряют 3 вида охвата:

  • Органический охват — бесплатные показы ваших публикаций.
  • Виральный охват — дополнительные показы за счет репостов контента.
  • Рекламный охват (платный) — число пользователей, которые увидели публикацию в рекламных объявлениях, тизерах и т. д.

Показатель охвата играет большую роль в продвижении контента. Если конечная цель вашего контента — продажа, то чем больше охват, тем больше потенциальных покупателей увидело ваше предложение. Если вы портал или медиа, то рост охвата — это увеличение числа читателей.

Нужно понимать, что рост численности паблика, группы или блога даст отрицательную динамику охвата.

Чем больше количество подписчиков, тем меньше их вовлеченность и охват. Потому что социальные связи между подписчиками с увеличением их количества становятся все менее и менее тесными. Цитата главы аналитической компании Socialbakers Яна Резаба

Как использовать статистику для увеличения охвата

Используйте статистику вашего блога, сообщества или группы, чтобы:

  • Определить оптимальное времени для постинга
  • Выявить темы, которые больше всего интересуют ваших читателей

Статистика бесполезна без правильного анализа. Разберем более подробно каждый из этих пунктов.

Определить удачное время для публикации

  • Подумайте, как может выглядеть типичный день вашей целевой аудитории. Например, это могут быть мамы с маленькими детьми, студенты или те, кто работает с 9.00 до 18.00.
  • Примите во внимание местоположение вашей аудитории. Важно учитывать не только часовые пояса, но и менталитет — люди в разных странах по-разному выстраивают свой рабочий день.
  • Изучите статью «Лучшее время для постинга во ВКонтакте или как собрать больше лайков». В ней SMM-специалист Руслан Зораб показал связь между лайками и временем публикации поста.

Рекомендуем

«Что влияет на продвижение сайта»
Подробнее

  • Фейсбук дает возможность посмотреть, когда ваши подписчики находятся в сети. Откройте вкладку «Публикации» в статистике страницы:
  • Если вы используете бизнес-профиль Инстаграма, нужно проверить Instagram Insights, чтобы выяснить, когда ваши подписчики наиболее активны:

  • Отыскать лучшее время для постинга помогают и специальные SMM-сервисы, например, KUKU.io.

Выявить интересы читателей

Чтобы понять, какая тема заинтересует подписчиков, нужно знать, что это вообще за люди. Чтобы изучить целевую аудиторию:

  • Просмотрите те разделы статистики, где отражены данные по полу, возрасту и географии уникальных посетителей.
  • Составьте психологический портрет основной аудитории, задайте себе вопросы: Какие у них задачи и проблемы? Чего оня хотят? Что им будет интересно?
  • Проанализируйте сообщества конкурентов.

Фейсбук показывает возраст и пол тех, кто поставил лайк вашей странице

Вконтакте показывает возраст и пол подписчиков

И жители каких городов заходили к вам

Выбрать рекламные площадки

Выберите вашу тематику, посмотрите на количество участников, охват публикаций и стоимость размещения. Имеет смысл разделить охват подписчиков на среднее количество постов в день, чтобы понять, сколько человек на самом деле увидит вашу рекламу:

 Как работать с разными соцсетями

Рассмотрим способы увеличения охвата подписчиков и привлечения уникальных посетителей в социальных сетях Вконтакте, Фуйсбук и Инстаграм.

Охват постов во Вконтакте

Вконтакте считает в охват просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества. Быстрое проматывание записи в ленте не засчитывается — пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении на несколько секунд.

Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика». В нем отображаются данные по дням или по месяцам. Есть возможность задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике

Охват ВКонтакте показывает:

  • Полный, виральный и рекламный охват подписчиков по дням и месяцам.
  • Охват по полу и возрасту за неделю и месяц.
  • Географию, устройства и источники переходов за сутки, неделю, месяц и за всё время.
  • Новых и вышедших участников за сутки и за всё время.

Охват отдельно взятой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков:

Детальная статистика записей доступна администраторам всех сообществ численностью более 5000 участников. Ее могут видеть только администраторы и редакторы. На личной странице статистика доступна пользователям, у которых больше 100 подписчиков

Чтобы подключить статистику записей и начать сбор информации, нажмите на кнопку «…» под главной фотографией сообщества и выбирайте пункт «Статистика сообщества»:

Затем нужно перейти на вкладку «Записи» и нажать на кнопку «Включить расширенную статистику»:

Как увеличить охват постов во ВКонтакте

В ленту попадают те посты, которые алгоритм сочтет интересными и полезными для конкретного пользователя. Поэтому важно учитывать эти критерии при создании контента:

  • Не крадите у других, делайте свой контент и старайтесь быть полезными.
  • Уделите максимум внимания оформлению поста: сначала пользователь обращает внимание на картинку, только потом — на текст.
  • Удостоверьтесь, что ваш контент хорошо смотрится в мобильной версии. Исследование аналитической компании StatCounter показало, что в последнее время большая часть пользователей отдает предпочтение мобильным устройствам.

Рекомендуем

«Влияние соцсетей на продвижение в поисковой выдаче»
Подробнее

  • Добавьте в текст призыв к действию, прикрепите опрос или создайте дискуссию — это поднимет вовлеченность аудитории.
  • Выберите оптимальное время для размещения поста.
  • Проанализируйте, какие темы волнуют вашу аудиторию.
  • Используйте платные методы продвижения: таргетированную рекламу, размещение постов через биржу ВКонтакте, размещение в других сообществах, где есть ваша ЦА.

Охват постов в Фейсбуке

Охват можно посмотреть в статистике страницы:

Фейсбук показывает на графике органический и платный охват

У Фейсбука сложные алгоритмы ранжирования. Здесь учитывается:

  • Скорость набора лайков и комментариев
  • Отношение с пользователем, разместившим информацию
  • Актуальность события, о котором говорится в посте, и так далее

Как увеличить охват в Фейсбуке

Без хорошего контента получить бесплатный охват в Фейсбуке, как и в других социальных сетях, невозможно. Контент — король, уделите ему внимание.

Еще в 2014 году Фейсбук значительно сократил органический охват публикаций, чтобы поднять спрос на платное продвижение постов. Платным продвижением пользуются и для привлечения уникальных пользователей, то есть чтобы увеличить охват.

Рецепт успеха в каждом случае свой, но вот что стоит попробовать:

  1. Оцените эффективность ваших публикаций, установите, какая тематика нашла больший отклик у аудитории.
  2. Создайте контент-стратегию,чтобы постить регулярно и по делу.
  3. Узнайте, когда подписчики вашей страницы находятся онлайн, — это и есть оптимальное время для публикации.
  4. Размещайте посты чаще, но не переборщите. Сервис аналитики Socialbakersрекомендует размещать публикации не чаще, чем дважды в день.
  5. Проводите конкурсы.
  6. Отвечайте на комментарии, упоминая подписчика.
  7. Публикуйте посты с несколькими фотографиями.
  8. Используйте дополнительные источники охвата. Вы можете отправить ссылку на публикацию по электронной почте, опубликовать ее в Твиттере или на Pinterest и т. д
  9. Настройте таргетинг на потенциальную аудиторию. Соцсеть совершенно бесплатно позволяет вам настраивать показ ваших публикаций только тем пользователям, которым они будут интересны:

Охват в Инстаграме

На охват в Инстаграме влияют:

  • Время публикации поста
  • Скорость набора лайков и комментариев
  • Сохранение поста
  • Переписка в директе
  • Переход в аккаунт из поиска

Статистика Инстаграма, в которой отражается охват, доступна только для бизнес-аккаунтов.

Инстаграм показывает охват всего профиля за последние 7 дней (слева) и каждой публикации отдельно

Как увеличить охват в Инстаграме

  • Создайте качественный контент, уделив особое внимание фотографии или картинке.
  • Подберите правильное время публикации.
  • Сделайте анонс своего поста в сториз и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.
  • Ставьте геометки.
  • Прописывайте релевантные хештеги.
  • Соблюдайте принцип регулярности постинга.
  • Создавайте видеоконтент. Результаты исследования News Whip показали, что видео набирают в 2 раза больше комментариев, чем фото.
  • Задавайте вопросы.

Резюме

У каждой площадки свои особенности, но есть общие требования, при соблюдении которых число уникальных посетителей будет расти. Охват — это среднее количество уникальных пользователей, которые смотрят ваш контент. Для того чтобы охват рос, учитывайте алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой работаете.

Рекомендуем

«Стратегия контент-маркетинга»
Подробнее

Чтобы увеличить охват аудитории:

  • Определите, действительно ли ваш контент интересен аудитории.
  • Проверьте качество контента — он должен привлекать внимание пользователя. Учитывайте все — от шрифта до картинки.
  • Правильно подберите время для публикации.
  • Регулярно изучайте статистику, анализируйте поведение аудитории.
  • Грамотно подбирайте площадки для размещения рекламы, используйте тематические сообщества, где есть ваша ЦА.

blog.spywords.ru

Охват Вконтакте: виральный, подписчиков, полный, рекламный

Реклама в соцсетях – это эффективный способ достучаться до целевой аудитории. Поэтому многие бренды развивают свои сообщества в ВК, вкладывая в раскрутку время и деньги.

Не всегда получается добиться высокой активности аудитории. Проблема может быть в том, что подписчики не видят постов сообщества в своей ленте. Чтобы исправить положение, необходимо позаботиться об увеличении вирального охвата подписчиков Вконтакте.

Полный охват

Это все виды охвата. Состоит из:

  • вирального;
  • охвата подписчиков;
  • рекламного.

То есть, это максимальное количество просмотров поста, как уникальных, так и не уникальных. Даже если человек промотал в своей новостной ленте запись, не просматривая, это принесёт +1 к полному охвату группы.

Виральный охват

Называют количество пользователей, которые не подписаны на сообщество, но увидели пост на стене или в новостях. Этот показатель измеряет количество уникальных пользователей и общих просмотров записи.

Например, пользователь сделал репост со стены друга. Просмотр контента подписчиками и друзьями человека будет виральным по отношению к первоисточнику.

Если говорить о коммерческих постах, то виральным будет охват той аудитории, которая не указывалась в настройках объявления. Рекламные записи создаются для демонстрации пользователям, не подписанным на паблик ВК.

Если представитель целевой аудитории бренда делает репост этой записи, то её увидят люди, которые не соответствуют настройкам показа рекламного поста. Просмотры рекламодатель получает бесплатно.

«Ушло в народ» – высказывание относится к виральному контенту. Значит, информация хорошо принята и распространена аудиторией. Создаётся сетевой эффект, контент становится вирусным и дешёвым.

Охват подписчиков

Это количество пользователей, которые просмотрели запись группы ВК. Они разделяются на две категории:

  1. Подписчики – увидели новый пост в ленте.
  2. Не подписчики – увидели запись на странице сообщества в ВК.

При этом охват подписчиков и количество просмотров – не одно и то же. Многие владельцы групп в ВК путают эти понятия.

Просмотры свидетельствуют о том, сколько раз страница или запись была просмотрена. Система учитывает все просмотры. Пользователь может увидеть пост в сообществе и новостной ленте несколько раз, и каждый из них пойдёт в зачёт.

Рекламный охват

Показывает количество людей, которые просмотрели контент, благодаря рекламным настройкам. Это следствие работы таргетированной рекламы, которая работает с целевой аудиторией по заданным параметрам. В ходе поиска учитываются интересы пользователей, их возраст, пол.

Как посмотреть охват

Владельцы пабликов в ВК хотят знать охват своих сообществ. Эта информация не засекречена, и получить к ней доступ можно всего в несколько кликов мышки.

Чтобы узнать данные для сообществ:

  1. Найти кнопку «Статистика» на панели управления.
  2. Переходим в раздел «Охват», где можно посмотреть все данные о популярности постов.

Владельцам бизнес-профилей и блогерам будет интересно узнать статистику аккаунта. Нажмите кнопку статистики, расположенную сразу под аватаркой.

Эти данные доступны всем пользователям, имеющим более 50 подписчиков. Если же подписчиков больше сотни, то можно получить доступ к более подробному анализу, где, кроме охвата, будет возраст, пол и страны посетителей страницы.

Как повысить охват

У владельцев групп возникает следующая ситуация: большая аудитория и регулярный выход постов, но нет активности. В ВК ввели умную ленту, которая фильтрует контент. Теперь посты могут видеть не все подписчики сообщества.

Система выполняет тщательный анализ активности пользователя. Показывается контент, который может вызвать интерес. Поэтому над повышением охвата поста без накрутки придётся поработать.

Создаём контент-план

Чтобы посты повышали активность в группе ВК, их выкладывают по тщательно проработанным алгоритмам. Выход публикаций привязывается ко времени, дате, теме в установленной последовательности.

Создавая контент-план, проанализируйте целевую аудиторию. Изучите интересы пользователей, их восприятие информации.

Скачайте шаблон контент-плана, отредактируйте его или создайте новый.

Цепляющие посты

Подписчик видит публикацию двумя способами: в сообществе или новостной ленте. В обоих случаях пост должен привлечь внимание пользователя ВК. Если же этого не произойдёт, то не будет лайков, репостов и комментариев. Основная задача контента – выделиться в ленте, «зацепить». Найдите то, что интересует вашу аудиторию.

Лайки

Стимулируйте подписчиков ставить лайки. Для этого размещайте интересные посты. Регулярно выкладывая публикации, вы прививаете пользователям привычку лайкать и репостить.

Заслуживают одобрения посты с кейсами. Ставить лайк, чтобы сохранить в закладках публикацию – это распространённая среди пользователей привычка. Публикации не должны отличаться от тематики сообщества.

Часто подписчики не ставят первый лайк. После публикации лайкните её сами, попросите друзей сделать то же самое. Такие действия поднимут контент в глазах целевой аудитории без накруток.

Задаём вопросы

Для повышения активности подписчиков Вконтакте используйте опросы. Эта схема работает потому, что людям интересно не столько ответить на вопрос, сколько узнать, что ответили другие. Придумайте красивое оформление, завлекающую тему и опубликуйте.

Получаем комментарии

Подписчики редко комментируют публикации по своей инициативе. Рекомендуем задавать вопросы по теме поста. Подписчики с удовольствием делятся личным опытом или мнением в комментариях.

По аналогии с лайками оставляйте первый комментарий. Напишите его реалистично.

Для активного обсуждения создаётся публикация на провокационную тему. Однако не стоит злоупотреблять таким контентом, он может отвлечь внимание пользователей от тематики группы.

Публикуем видео

Наибольший охват получает видеоконтент. Чтобы умная лента Вконтакте «рассказала» о публикации подписчикам, заливаем видео в раздел «Видеозаписи», а после – выкладываем отдельным постом. Если же запись взята из стороннего ресурса, то лента уменьшает число показов.

Раскрутка сообщества в ВК – это трудоёмкий процесс, но при верном подходе получится вывести сообщество в топ. Пользуйтесь советами и стимулируйте активность подписчиков. Группа с активной аудиторией привлекает большее число пользователей.

subscribest.ru

Увеличение охвата аудитории сообщества ВКонтакте

Маркетинг

Если среди метрик сообществ ВКонтакте есть главная, то это, пожалуй, охват. На нее ориентируются рекламодатели, когда ищут, где бы разместить свое объявление. Ее стремятся увеличить владельцы пабликов, так как высокий охват подразумевает наличие заинтересованности со стороны читателей, без чего невозможен рост популярности сообщества. Следовательно, повышение охвата аудитории — одна из первоочередных задач любой группы ВКонтакте. В этой статье опишем, за счет чего охват можно повысить и как его удерживать.

Что считать охватом аудитории ВК

Охват — это количество пользователей, которые читают ваши посты. Стоит различать две принципиально разных величины:

  • Полный охват
  • Охват подписчиков

Как видно на скриншоте, охват подписчиков чаще всего является более-менее стабильной величиной. Это количество просмотров от тех пользователей, которые состоят в группе, и которые увидели сообщения в ленте, либо зайдя в сообщество. Полный охват — все пользователи ВК, которые увидели ваше сообщения. Их количество больше в силу репостов, которые делаются в том числе и другими группами. Виральный охват — просмотры от друзей подписчиков.

Очевидно, что полный охват, если он большой, всегда приятен и полезен, но он может выстрелить за счет одного удачного репоста, при этом особо не добавив пользователей в саму группу, и охват подписчиков будет оставаться на прежнем уровне. Не всегда высоком.

Как повысить охват подписчиков ВКонтакте

Рекомендация здесь будет одновременно и простая и сложная. Охват — это то, что нарабатывается качественным и продуманным контентом, поэтому нет необходимости искать волшебную кнопку (о ней чуть позже), а лучше подумать о том, как улучшить публикуемые материалы, и как ими распоряжаться. Это имеет принципиальное значение, так как если у большинства пользователей настроена умная лента, показывающая сначала только интересные, а значит качественные материалы, то ваши посты могут остаться незамеченными, в случае если они мало кого заинтересуют.

Что можно сделать для увеличения охвата

  1. Разработайте график публикаций. Вам необходимо нащупать время, когда на ваши посты откликаются лучше всего (учитывайте и время дня, и день недели). Если вы имеете возможность публиковать материалы достаточно часто, то попробуйте выкладывать посты в ночное время — их с большей вероятностью увидят те, кто не спит, и у кого отличный от вас часовой пояс.
  2. Большие сообщения. Если это будет короткая заметка или одна картинка, есть риск, что ее быстро пролистают, и это не будет считаться просмотром. Чтобы задержать внимание аудитории, следует размещать большие тексты, которые можно развернуть.
  3. Интерактивный контент. Клик по фотографии, статье, скачивание файла, голос в опросе, запуск видео или подкаста — эти действия нужны, чтобы засчитать просмотр сообщения. Соответственно, публикуйте больше материалов такого рода.
  4. Включенные комментарии. Если у вас под постами будут идти оживленные дискуссии (для этого можно пользователей дополнительно мотивировать), публикации будут считаться ВК более интересными, что как раз нужно для попадания в умную ленту.
  5. Публикуйте много. Кроме качества можете обеспечить еще и количество? Значит, надо действовать. Попробуйте увеличить среднее количество постов в день и потом сравните результаты.

В итоге имеем своеобразный замкнутый круг. Хотим увеличить охват — делаем больше качественных постов, мотивируем пользователей делать репосты и писать комментарии, в итоге чаще попадаем в умную ленту, и благодаря этому опять-таки получаем больше лайков, репостов и комментариев.

Можно ли повысить охват с помощью накруток

Существуют вполне легальные способы за деньги увеличить охват аудитории — сюда можно отнести любую рекламу либо обмен рекламными постами с другими сообществами. Но надо понимать, что в результате этих мероприятий вырастет полный охват, но не охват подписчиков. Конечно, если вы рекламируетесь, у вас появятся новые читатели, которые вступят в группу, но это уже вторичный эффект от рекламы, и гарантировать его сложнее.

Поэтому велик соблазн нагнать подписчиков-ботов в свою группу. Чем больше читателей, пусть и фейковых, тем выше охват. Казалось бы, это та самая волшебная кнопка, но в действительности лучшее ее никогда не использовать, потому что фейковые аккаунты, которые были созданы автоматически, будут забанены, и все лайки, проставленные под вашими постами, потеряют значимость и, более того, вызовут подозрение у пользователей и самого ВК, который сообщество может заблокировать. Следовательно, если уж использовать такой метод увеличения охвата, то на самых первых этапах развития группы, когда контента еще мало и желательно, чтобы это были реальные пользователи, а не откровенные фейки. Но при всей кажущейся простоте, этот метод проигрывает тому, о чем мы писали выше: качественный контент надежнее и обеспечивает не только большой охват, но и его стабильный рост.

medoed1.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о