Охват подписчиков и полный охват вконтакте это: Вещи, которые вы обязаны знать, если собираетесь размещать рекламу в публичных страницах

Содержание

Статистика ВК: как посмотреть и для чего нужна

Социальные сети прочно вошли в обиход современного пользователя Глобальной сети. Ежедневно миллионы людей заходят на свои странички, просматривают новости друзей, публикуют сообщения и фотографии. Если вы активно размещаете интересные обновления и планомерно увеличиваете количество подписчиков, то со временем учётную запись можно будет монетизировать.

Содержание:

  1. Как посмотреть статистику в ВК
  2. Анализ страницы ВК
  3. Статистика сообществ ВК
  4. Обзор лучших сервисов для анализа статистики ВК
  5. Заключение

Но даже если свой аккаунт вы используете только в личных целях, иногда бывает интересно посмотреть на его статистику. Количество посещений, прочтений ваших записей и общую заинтересованность аудитории. Это может быть просто интересной информацией для рядового пользователя и очень важным инструментом продвижения в руках маркетолога.

Как посмотреть статистику в ВК

Этот раздел недоступен для недавно активированных аккаунтов, не успевших обзавестись контактами. Доступ к нему активируется после набора 100 подписчиков. В общем смысле подписчик в ВК — это человек, который подал запрос на добавление в ряды ваших друзей. И не важно, приняли вы этот запрос или оставили без ответа.

После того, как вы обзаведётесь достаточной аудиторией, откроется раздел посещаемости аккаунта. Он закрыт для всех, за исключением владельца страницы.

Перейти в раздел статистики можно, нажав на диаграмму под основной фотографией профиля.

Как посмотреть статистику страницы ВК — Анализ страницы ВК

После перехода во вкладку со статистикой, вы можете проверить активность ваших подписчиков. Количество просмотров опубликованных записей, охват, демографию и другие параметры.

Анализ профиля ВК — Охват

Первый же график, который вы видите перед глазами, после перехода в раздел, показывает количество людей, которые смотрели ваши записи в последнее время. Статистику можно масштабировать по дням и месяцам. Прокручивая скролл,  вы будете расширять или сужать охватываемый временной период.

Кроме того, во вкладке “по дням” можно построить 2 диаграммы: “полный охват” и “охват подписчиков”.

Ниже можно найти подробную информацию о распределении посетителей по полу, возрасту и географическому расположению.

Посещаемость

Статистика ВК посещаемости отображает количество уникальных посетителей. То есть один и тот же человек не учитывается этим графиком более одного раза, независимо от количества посещений.

Как и в предыдущей вкладке, здесь показывается статистика по полу, возрасту и региону проживания вашей аудитории. Здесь есть график подписок/отписок, на котором наглядно видна динамика развития аккаунта.

Активность

Ещё один полезный параметр, включающий все эффективные действия, которые совершили ваши посетители. Он содержит лайки, комментарии и репосты. Чем больше действий совершают люди на вашей страничке, тем более эффективным он будет выглядеть в глазах потенциальных рекламодателей.

Статистика сообществ ВК

Все эти графики представляют куда большую ценность для сообществ ВК, а не отдельных пользователей. Именно исходя из таких параметров оценивается стоимость размещения через биржу рекламы. Активное сообщество может приносить приличные деньги своему владельцу.

Соответственно, через биржу рекламы вы сможете проверить статистику любой группы, которая туда добавлена. В свободный доступ попадают все данные, в том числе и информация о 150 последних постах на стене, которая становится доступной при достижении 5000 участников.

Обзор лучших сервисов для анализа статистики ВК

Существует целый ряд полезных инструментов, способных собирать статистику с любых страниц. Они необходимы при планировании стратегии рекламных интеграций. Бывает крайне неудобно копаться в дебрях рекламной биржи ВК. Ведь она не предусматривает полноценного поиска и работы с различными фильтрами. В свете чего, куда удобнее воспользоваться сторонними инструментами и обговорить условия сотрудничества напрямую с администраторами сообществ.

Allsocial

Наиболее популярный инструмент, способный собрать всю необходимую статистику. Позволяет просматривать информацию даже с заблокированных страниц. А многочисленные фильтры и настройки, имеющиеся в распоряжении сервиса Аллсоциал, помогут подобрать наиболее подходящие под ваши нужды сообщества.

Socialstats

Сервис, специализирующийся на глубокой аналитике ядра аудитории. Анализу подвергаются наиболее активные распространители контента через репосты и комментарии. Не обходятся стороной и альбомы с видео и фотографиями. Столь глубокий анализ аудитории позволяет Socialstats расширять аудиторию по look-alike принципу. На собранную ЦА вы сможете уверенно таргетироваться в дальнейшем.

Вирусоанализатор

Поставляет чрезвычайно важную статистику при активной раскрутке и проведении конкурсов. Вирусоанализатор отслеживает число повторных действий, собранных пользователями, разместившими репосты вашей записи.

Дезертир

Простой и удобный инструмент. Дезертир собирает статистику по новым подпискам и отпискам. Из его отчётов можно собрать базу активной аудитории, готовой совершать полезные действия.

Биржа рекламы

Сервис, позволяющий покупать и продавать размещения в популярных социальных сетях. В отличие от встроенных инструментов того же ВК, биржа рекламы включает достаточно инструментов для качественной выборки сообществ.

Antidogs

Как и следует из названия, этот сервис собирает статистику по “мёртвым душам”. Изображением собачки отмечаются удалённые страницы. Бессмысленно размещаться в группах, половина подписчиков которых в принципе не способны на полезные действия. Более того, высокие показатели “мёртвых душ” означают заброшенность сообщества или полное отсутствие какой-либо модерации.

Анализатор

Этот сервис — аналог Allsocial, только с куда более скудным функционалом. Собирает статистику он только по открытым группам. То есть тем, информацию о которых вы можете посмотреть в открытом доступе, просто перейдя в них.

Тренды Вконтакте

Приложение, отслеживающее популярные хэштеги. Обрабатывает статистику за последние 15 минут.

Сами по себе тренды обновляются один раз в минуту.

Popsters

Этот анализатор позволяет собрать статистику по вашим конкурентам. Отследить реакцию аудитории на похожие посты. Делает выдачу, как по похожим сообществам, так и по самым популярным в выбранной категории.

Сравнение аудитории групп

Это приложение анализирует выбранную пару сообществ и выявляет пересечения по пользователям. Если вы планируете разместить рекламу в нескольких тематически схожих группах, лучше проверить, не попадёт ли интеграция два раза в одну и ту же аудиторию.

Как посмотреть статистику в ВК с телефона

Мобильные приложения, которые устанавливаются на ваше устройство и отслеживают активность на вашей странице в ВКонтакте, являются весьма сомнительным вариантом. Но в самой социальной сети вы можете установить приложение «Гости». В нём отслеживается часть ваших посетителей. Существуют и более сложные, но точные способы проверить последних посетителей вашей странички, но о них и о том, как посмотреть подписчиков в ВК с телефона, уже было рассказано здесь.

Заключение

Статистика — мощный инструмент в руках опытного маркетолога. Чем больше информации об аудитории вы соберёте, тем лучше сможете под неё подстроиться. Соответственно, потенциальный отклик на рекламные интеграции будет на порядок выше. Получив все необходимые исходные данные, вам остаётся лишь правильно их интерпретировать. Выбрать соответствующие креативы и нужное время размещения. Зная, как посмотреть просмотры в ВК, можно успешно продвигать и монетизировать собственные аккаунты.

Собирайте статистику по пользователям, отреагировавшим на ваши публикации. Составив представление о том, сколько пользователей в ВК интерсуются ваши контетом, вы сможете продумать свои дальнейшие действия. Формируйте на их основе look-alike ЦА и успешно монетизируйте. В этом и заключается работа маркетолога в общем её виде.

Как выбрать сообщество для рекламы ВКонтакте?

Как выбрать сообщество для рекламы ВКонтакте? В этой статье я хочу рассказать о том, как выбрать эффективное сообщество для посева рекламы. Итак, поехали.

Для примера возьму интернет-магазин женской одежды. Допустим, у меня уже есть сообщество с каталогом товаров. Я грамотно его оформил, сделал несколько первых продаж и уже есть несколько реальных отзывов от клиентов. Пришло время увеличить поток клиентов. Для этого хорошо подходит реклама в тематических сообществах (такую рекламу называют «посев»). С чего же начать? Как искать эффективное сообщество для рекламы?

А теперь опишу все подробно, по пунктам.

Первый ресурс, которым я рекомендую воспользоваться для поиска сообществ — это ваши конкуренты. Но, здесь я имею ввиду только тех конкурентов, которые постоянно делают посевы. Обычно это топовые сообщества по Вашим ключевым запросам. В моем варианте — это «интернет-магазин женской одежды» (но также можно использовать и сообщества с другими целевыми запросами, такими как «женская одежда», «платья в пол» и т.п., ну вы поняли суть).

Итак, выбираем сообщество из поиска.

После того, как мы выбрали сообщество конкурентов, смотрим на посты на стене и ищем пост, в котором больше, чем обычно, лайков и репостов.
Нашли пост, в котором 42 репоста и 327 лайков — это намного больше, чем в других постах (другие аналогичные посты набирают до 8 репостов и 20 лайков). Отсюда делаем вывод, что этот пост конкуренты рекламируют в сообществах.
А теперь находим сообщества, в которых делался посев этого поста:

1. Наводим на кнопку «поделиться» — всплывает окошко с аватарами тех, кто поделился этой записью.

2. Жмем на «Показать список поделившихся» и получаем развернутый список всех, кто поделился:

3. Далее..проматываем открывшийся развернутый список до самого низа и вуаля — видим сообщества, в которых был посев этого поста. Также Вы можете сразу увидеть реакцию аудитории в каждом из сообществ на этот пост — просто посмотрев в каком сообществе сколько лайков и репостов набрал этот пост 🙂 Вуаля!

А дальше уже дело техники — отписываемся админам, смотри статистику, узнаем цены 🙂

После того, как Вы нашли список сообществ, в которых хотите рекламироваться (либо через биржу рекламы ВКонтакте «вкладка Реклама» — «доступные площадки», либо способом №1, который я описал выше) — нужно узнать и проверить насколько активно это сообщество. Для этого смотрим сначала смотрим статистику сообщества по ссылке http://vk.com/stats?gid=(id сообщества) (если Вы нашли сообщество через биржу, то в бирже есть кнопка «посмотреть статистику охвата записи», но, все-таки попросите также статистику у админов (если статистика по ссылке закрыта!), потому что в бирже рекламы не показывается статистика аудитории по городам и странам. А вдруг там из России 1%? :). Далее пройдемся по основным пунктам, на которые стоит обратить особое внимание:

Да, кстати, чуть не забыл, первым делом посмотрите, сколько живых участников в сообществе. Ботов должно быть не более 10-15%! (жмем «подписчики» — «поиск по подписчикам» — и запоминаем количество живых. Далее уже вычитаем из общего количества количество живых и получаем ботов. Процент уж высчитаете) 

1. Охват аудитории — смотрим на охват подписчиков (это участники сообщества, которые в течение суток видят у себя в новостной  ленте посты сообщества).

Это один из главных показателей. Почему?

Отвечаю: Так как полный охват подписчиков — это количество аудитории, которая видит посты сообщества, благодаря репостам, а аудитория редко делает репосты рекламных постов, то на этот показатель можете не рассчитывать. Только на охват подписчиков! 

* Имейте ввиду, что если группа, в которой Вы решили рекламироваться, есть в бирже, то там обязательно нужно смотреть на ОХВАТ ПОСТА! Это тоже очень важный показатель!

2. Пол, возраст аудитории — большая часть аудитории и ее возраст должен соответствовать Вашей целевой аудитории. Иначе рекламу увидят не те, кому нужно 🙂

3. География аудитории — также, география участников сообщества должна по большей части соответствовать границам или регионам, в которых Вы работаете.


4. Устройства — здесь по большей части соотношение всегда колеблется в пределах 60% с компа и 40% с мобилы. Но есть один нюанс!

Нюанс: если Вы поставили в своем сообществе возрастное ограничение, то Ваше сообщество недоступно к просмотру с мобильных устройств. Ага 🙂 Таблетка — пишите в поддержку, чтобы убрали ограничение.

5. Активность аудитории — этот количество лайков и репостов всех участников сообщества. Лайки должны составлять примерно +- 7-8% от общего охвата подписчиков сообщества. Чем больше — тем лучше.

5. Реклама конкурентов на стене — этот показатель рекомендую тоже анализировать. Зачем он нужен?

Ответ: Многие паблики продают рекламу оптом в сетке своих сообществ. Тем самым, многие интернет-магазины, дабы сэкономить деньги на рекламу, начинаю скупать оптом. Скидка же хорошая. Но! От частоты публикации рекламы однотипных интернет-магазинов с одинаковыми каталогами зависит такой показатель как «выжигание аудитории». Размещаются оптом Ваши конкуренты, а потом приходите Вы, размещаетесь, а выхлопа ноль. Все, аудитория выжжена частой рекламой таких товаров. 

Ну чтож, это основная информация о поиске сообществ для рекламы. Конечно, без инфы о времени размещения рекламы (об этом в других постах).

Пользуйтесь на здоровье. Не сливайте бюджет на рекламу в неэффективных пабликах.

С Вами был Владимир Казаков.
SMM: Продажа товаров и услуг в соцсетях

Акция через Facebook и Вконтакте: Увеличиваем охват (Кейс)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Акции — отличный маркетинговый инструмент, который может помочь решить несколько важных для бизнеса задач, не покидая виртуального пространства.

Например:

  • Увеличить количество подписчиков сообщества или бизнес-страницы — расширить базу потенциальных клиентов.
  • Прогреть аудиторию, завоевать её лояльность и подтолкнуть к покупкам.
  • Показать большому количеству людей новый продукт компании.

Акции в социальных сетях — работа с очень большой аудиторией, привлечение которой стоит не слишком дорого.

Аудитория, действительно, огромна.

В январе 2020 года больше 4,5 миллиарда человек использовали интернет, а количество пользователей социальных сетей перевалило за отметку в 3,8 миллиарда.

Это примерно каждый второй житель Земли — впечатляет, правда?

Основные соцсети, об акциях в которых мы сегодня говорим, — Facebook и ВКонтакте.

ГЛАВА 1:

Что такое охват и зачем его увеличивать

В чём разница между охватом подписчиков и полным охватом.

Как охваты связаны с трафиком.

Почему на увеличении этого показателя точно есть смысл заморочиться.

Охватом называется количество пользователей соцсети, которые увидят акцию или любую другую Вашу публикацию в ленте.

Есть ещё два понятия: охват подписчиков и полный охват.

Охват подписчиков — число тех людей, которые уже знают о Вашей компании, подписаны на Вас, и в течение суток увидят публикацию.

Полный охват получится, если приплюсовать к подписчикам всех новых людей, которые тоже увидят пост (если его расшарят, конечно) в течение суток.

Чем больше показатель полного охвата, тем больше вероятность получить хороший трафик в Ваше сообщество или на бизнес-страницу.

Трафик, вместе с лояльностью клиентов, узнаваемостью бренда и итоговыми продажами, и есть основная цель проведения акций.

Именно поэтому над увеличением охвата точно стоит как следует поработать.

ГЛАВА 2:

7 основных типов акций для Facebook и ВКонтакте

Чем конкурс отличается от акции со скидками.

Что такое «эксклюзив для подписчиков».

Как с выгодой использовать акционный кросс-маркетинг.

Всё в этой главе.

К основным типам акций для социальных сетей относятся эксклюзивы для подписчиков, лотереи, акции с купонами и скидками, конкурсы, бонусные акции, акции на обе социальные сети одновременно и акционный кросс-маркетинг.

Все они работают, среди них нет явных лидеров и аутсайдеров — выбор типа акции зависит от ситуации, от сферы деятельности и от конкретной задачи, которую ставит перед собой компания.

Поговорим о каждом типе подробнее.

Тип 1. Эксклюзив для подписчиков

Этот тип акций для Facebook и ВКонтакте предполагает, что в них участвуют только действующие подписчики сообщества/страницы/группы.

Задача эксклюзива для подписчиков — стимулировать «тёплую» аудиторию к покупке здесь и сейчас.

Для этого используются промокоды, специальные цены для подписчиков или возможность первыми заказать новинку, которая появилась в ассортименте только вчера (а лучше только сегодня).

Особенность эксклюзива для подписчиков — акция не дублируется в реале, например, в офлайновом магазине компании. ТОЛЬКО для своих. ТОЛЬКО для подписчиков. ТОЛЬКО в соцсетях.

Эмоциональный эффект, который даёт такая акция — подписчики чувствуют себя особенными, в чём-то избранными.

Это приятно и здорово тешит самолюбие. А заодно повышает в глазах подписчиков ценность Вашей страницы и подогревает их лояльность.

Поэтому акции этого типа встречаются часто.

Тип 2. Лотерея

Это очень лёгкая акция, где достаточно заполнить простую анкету, ответить на несложный вопрос или сделать ещё какое-то действие, требующее минимальных усилий, — и человек становится участником лотереи.

Задача акции такого типа — повысить активность на странице / в группе и привлечь внимание «спящих» подписчиков.

Победитель в акциях такого типа выбирается случайно.

Если каждому участнику лотереи присвоить номер, то можно воспользоваться генератором случайных чисел — так лотерея будет максимально прозрачной и вызывающей доверие.

Лотерея, если добавить к ней скидку, может стимулировать продажи.

А грамотно составленные условия лотереи в социальной сети могут помочь бизнесу больше заработать в офлайне.

Например, ташкентский ресторан CHENSON сделал условием участия в лотерее посещение ресторана в конкретное время, в субботу вечером.

А ещё при условии заполнения анкет участниками акция-лотерея поможет собрать больше данных о пользователях и в дальнейшем успешно таргетировать на них рекламу.

Тип 3. Купоны и скидки

Это один из самых распространённых типов акций в Facebook и ВКонтакте.

Купоны и скидки бренды могут давать за какие-то конкретные действия: за отзыв на сторонней площадке, за лучший эпитет в адрес компании или за поздравление с корпоративным праздником.

Иногда купоны и скидки совмещают в одной акции.

Тогда она выглядит примерно так: «Купите товар со скидкой сейчас, и получите купон на следующую покупку».

Цель акции, конечно же, стимулировать продажи.

Тип 4. Конкурсы

Организовать конкурс сложнее, чем провести лотерею, но результат чаще всего стоит затраченных усилий.

В конкурсе нужен приз, желательно обладающий достаточной ценностью в глазах участников, из линейки продукции Вашей компании.

Участие в конкурсе предполагает активные действия — например, в конкурсе на лучшее фото это фото нужно сделать и разместить, в конкурсе на лучшее блюдо приготовить блюдо, а в конкурсе на лучший слоган придумать свой вариант, что совсем непросто.

Минус этого типа акций — их популярность в среде «профессиональных» ловцов призов, которые участвуют в десятках конкурсов, и, как правило, создают под это отдельный аккаунт.

Это не целевая аудитория Вашей компании, поэтому придётся фильтровать участников.

Например, прописав в правилах акции пункт, что к розыгрышу приза не допускаются аккаунты, в которых есть информация об участии более чем в 3 конкурсах за последние полгода.

Конкурсы хороши как для разогрева имеющейся, так и для привлечения новой аудитории.

Ведь почти у каждого конкурсанта образуется группа болельщиков, которые своими активными действиями увеличивают охват конкурсных постов.

Тип 5. Бонусные акции

Бонусы за какие-то действия — хорошая мотивирующая история.

Чаще всего бонусы — это эквивалент внутренней валюты, которую можно потратить только на продукцию Вашей компании.

Бонусы могут накапливаться, бонусы можно подарить другу (вовлекая его в круг Ваших подписчиков), а ещё бонусы имеют свойство сгорать — любой вид дедлайна мотивирует к активным действиям.

Бонусы отлично стимулируют повторные покупки, и бизнес этим активно пользуется.

Например, компания Vinga убила сразу двух зайцев, предложив покупателям бонус в 500 грн на покупку защитной экипировки при приобретении гироборда.

Тип 6. Рекламная акция в двух социальных сетях

«Перекрёстные» акции встречаются не слишком часто, а зря.

Ведь они могут помочь быстро и ощутимо расширить аудиторию, используя для этого одновременно возможности Facebook и ВКонтакте.

Механика акций предполагает, что для получения приза — например, тех же скидок, бонусов или подарков — участник акции должен проявить активность в другой соцсети.

Например, при проведении акции в Facebook подписаться на группу организатора акции ВКонтакте.

Или, участвуя в акции во ВКонтакте, сделать тематический пост с хештегом акции в Facebook.

Этот вариант акции подходит самым разным сегментам бизнеса.

Тип 7. Акционный кросс-маркетинг

Суть кросс-маркетинга в том, что две неконкурирующие компании «обмениваются» целевой аудиторией.

Например, ювелирный бренд сотрудничает с супермаркетом, а банк с автосалоном, потому что люди могут одновременно покупать продукты и «ювелирку», или брать кредиты в банке на покупку автомобиля.

Акционный кросс-маркетинг работает так же.

Задачи, которые решает акция этого типа, — расширение аудитории организатора и рост продаж у компании, предоставляющей приз.

Главное, чтобы аудитории компаний-участников пересекались.

Например, конторе по продаже надгробий вряд ли есть смысл запартнёриться с салоном свадебных нарядов.

Пример: фабрика верхней одежды «Каляев» провела кросс-маркетинговую акцию ВКонтакте с ювелирным брендом SUNLIGHT. В этом случае от подписчиков компании «Каляев» вообще не требовалось никаких действий — достаточно было просто воспользоваться промокодом (а мы помним, что это эксклюзив для подписчиков). Таким образом, «Каляев» повышал лояльность своей аудитории и прогревал подписчиков, готовя их к будущим покупкам. С нулевыми вложениями, что важно! А бренд SUNLIGHT стимулировал покупки, потому что кому нужна подвеска, если нет цепочки, чтобы её носить. Всё логично и рационально.

ГЛАВА 3:

Как увеличить охват акций в Facebook и ВКонтакте

Разобрались с типами и механизмами?

Теперь самое время поговорить о главном.

О том, как привлечь максимум внимания к Вашим акциям в социальных сетях.

Чтобы потом не было мучительно больно за бесцельно потраченное время!

Сегодня соцсети вслед за поисковыми системами становятся умнее.

Они стараются показывать пользователям интересный или полезный контент, делая ставку на содержательное общение.

Исходя из этого, размышляем о том, как увеличить охваты акций в Facebook и ВКонтакте.

Совет 1. Узнайте больше о своей аудитории. Во ВКонтакте даже для личной страницы доступна статистика — можно посмотреть, какого пола и возраста аудитория, где живут люди, посещающие страницу.

В Facebook это можно увидеть в рекламном кабинете бизнес-страницы.

В нём можно не только отследить аудиторию, но и создать её, точно таргетировав свои (рекламные) посты на тех, кого важно заинтересовать.

Помимо возможностей самих соцсетей, можно использовать и сторонние специализированные сервисы, которые дополнят картину и помогут понять, кто Ваша аудитория, как она реагирует на различные виды постов, насколько готова взаимодействовать, в какое время наиболее активна.

Чем лучше Вы будете знать свою аудиторию, тем выше вероятность продумать и запустить акцию, которая будет ей интересна.

А интересным контентом люди делятся очень охотно — охваты растут.

Совет 2. Продумайте каналы распространения информации об акции. Это могут быть не только посты-объявления и напоминания в Ваших группе или сообществе.

Разместите информацию со ссылкой на группу на сайте компании.

Отправьте письма-напоминания по базе подписчиков.

Научите чат-бота рассказывать об акции при общении.

Подумайте и о платной рекламе акции — если она направлена на стимуляцию и увеличение продаж, в этом есть смысл.

Совет 3. Подогревайте интерес. Например, за несколько дней до начала акции проведите опрос и позвольте подписчикам самим выбрать приз из нескольких предложенных.

Ощущение сопричастности — почти гарантия того, что информацию об акции люди будут активно распространять, участвовать в ней и приглашать других участников.

И это даст рост охватов.

Совет 4. Используйте возможности видео. Видеоконтент набирает популярность, почему бы это не использовать?

Пусть руководитель или спикер от Вашей компании расскажет об акции на видео.

Важно делать это живо, с огоньком, и коротко, не дольше 60 секунд.

Если это невозможно, просто снимите живой рекламный ролик на 10-15 секунд, уже это поможет увеличить охваты.

Помните, что важно загружать видео непосредственно в социальных сетях, а не давать ссылки на сторонние сервисы. «Родное» видео Facebook и ВКонтакте принимают позитивно, ссылки на сторонние ролики, напротив, «рубят» охваты.

Совет 5. Привлекайте к продвижению акции сотрудников. Соцсети считают приоритетными и охотнее показывают в ленте пользователей посты от родных и друзей, а не от бизнес-страниц/сообществ/групп. Отлично!

Попросите (или мотивируйте) сотрудников делиться постами компании об акции, и повышайте таким образом охват.

Совет 6. Умножайте на два (призы и аудиторию). Предлагайте участникам акции тегнуть друга, который в случае выигрыша тоже получит приз (такой же, как и основной участник, или чуть проще, но сопоставимый по ценности).

Аудитория поста-объявления об акции механически возрастёт вдвое.

Совет 7. Взаимодействуйте! Используйте взаимодействие с другими тематическими (не конкурирующими) группами, сообществами и бизнес-страницами.

Просите их сделать репост акции в обмен на репост в Вашей группе важной для них информации.

Это несложно, не требует финансовых затрат и работает как на расширение охвата, так и на рост Вашей аудитории в целом.

Это интересно. Интересный кейс о повышении охвата постов во ВКонтакте опубликовала год назад компания Церебро Таргет.

Эта команда пошла парадоксальным путём — удалила из сообщества 10000 подписчиков. И это дало рост охвата поста в 5 (!) раз. Избавившись от неактивного «балласта», людей, которые никак не взаимодействовали с постами компании, ботов, заблокированных пользователей, администрация паблика добилась охвата в 123000 человек одним постом. Это оказалось в 5 раз больше, чем посты набирали в среднем. Отличный показатель — над этим методом как минимум стоит подумать.

Совет 8. Общение после акции. Акция заканчивается, взаимодействие с аудиторией продолжается.

Разместите фото вручения приза, попросите призёра записать короткое видео или сделать текстовый пост. Наверняка этим постом поделятся — это раз.

Та часть аудитории, которая пропустила акцию, оценив результат, будет внимательнее следить за следующими активностями — это два.

Кроме того, есть смысл написать письма с благодарностью за участие, это снизит отток подписчиков, который случается после финиша акции.

Совет 9. Не работайте «под копирку». Социальные сети — отдельный канал коммуникации.

Нет смысла копировать на этот канал акции, которые проводились, например, на сайте, или в офлайновом магазине/кафе/салоне компании.

Планируйте оригинальные акции, чтобы не «приедаться» Вашей аудитории.

Едва ли человек захочет делиться с друзьями информацией об акции, которую он видит в десятый раз.

Совет 10. Выбирайте лучшее время для публикации акции. В соцсетях можно отследить время, когда аудитория находится онлайн.

Есть два мнения, когда лучше публиковать посты о начале акции: когда большинство аудитории в сети и когда большинство аудитории не в сети.

Адепты первого варианта говорят так: мы выберем время, когда наша аудитория (и похожая на неё по параметрам) в сети, и покажем им пост. Охват будет ого-го.

Адепты второго варианта парируют: когда в сети много пользователей, ежеминутно публикуются десятки, а то и сотни постов.

Ваша акция в них просто затеряется, это же жёсткая информационная конкуренция. Мы пойдём другим путём.

Опубликуем пост ночью, рано утром или в воскресенье. Наша аудитория, как только окажется онлайн, увидит его.

А вот что выяснили специалисты Rusubility в 2018 году по поводу лучшего времени публикации постов во ВКонтакте на основе анализа реакций на 295 публикаций в собственной группе.

Самым широким охват подписчиков оказался во второй половине дня, с 15 до 18 часов, с пиком между 17 и 18 часами.

Пробуйте, анализируйте поведение Вашей аудитории и выбирайте оптимальное время для того, чтобы запустить акцию.

ГЛАВА 4:

Вместо заключения

Продолжаем работать с социальными сетями.

Опираемся на удачный опыт.

Добавляем акции в стратегию продвижения.

Растим лояльную аудиторию уже сегодня!

…Но главное, что сделает акцию вирусной, увеличив охват в геометрической прогрессии, — оригинальная и своевременная идея.

Пример очень успешной некоммерческой акции — группа-акция («антихандрический флешмоб») «Изоизоляция» в Facebook.

Созданная в конце марта 2020 года, ориентированная на тех, кто скучает на карантине/самоизоляции, группа за 2 недели вышла на численность почти 400000 человек.

Посты, которые размещают в группе, набирают невероятное количество реакций.

Владельцам группы-акции пора подумать, как монетизировать огромную аудиторию.

А бизнесменам важно учесть этот опыт, разрабатывая идеи оригинальных акций.

Из жизненного опыта: для поиска идей используйте статистику ключевых слов по вашей теме, творчески группируйте их и ищите подсказки.

Такой метод генерации идей точно работает!

Facebook и ВКонтакте — активные социальные медиа, умело работая с которыми, можно решить целый пул задач: начиная от привлечения внимания к бренду и заканчивая ростом продаж и рентабельности бизнеса.

Впишите акции в Вашу маркетинговую стратегию, если их там ещё нет.

Они точно разнообразят её, придадут живости и помогут поддерживать хороший уровень вовлечённости аудитории в социальных сетях.

Скидки, подарки, конкурсы, кросс-маркетинг могут стать отличным источником трафика на страницы компании.

А без трафика продавать Ваш продукт будет просто некому.

Отчёты по сообществу ВКонтакте: что это, как включить или выключить

ВКонтакте каждую неделю будет готовить отчёт с показателями вашей группы ВКонтакте и отправлять его в колокольчик. В отчёте будут только самые важные метрики, которые пригодятся при работе с рекламой или контент-планировании и помогут эффективнее развивать сообщество.

Отчёты начнут приходить с третьего августа, до конца месяца их получат все Страницы бизнеса.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как сделать анализ статистики ВКонтакте

Зачем нужны отчёты по сообществу ВКонтакте

Отчёты полезны сообществам, где есть хотя бы 100 подписчиков и в которых идёт активная работа: публикуются посты и истории, запускается реклама, а пользователям отвечают в комментариях и личных сообщениях.

Отчёты по группе ВКонтакте не заменяют полностью расширенную статистику сообщества, но упрощают работу с самыми важными показателями. Вы получите информацию об источниках переходов и портрете активного пользователя, а также всегда будете знать, какой пост за неделю оказался более эффективным.

Информация оформлена в удобном и понятном формате, чтобы даже начинающий предприниматель не упустил важного и мог самостоятельно повысить эффективность сообщества.

Что значат показатели в отчёте:

  • Охват. С его помощью можно оценить, сколько пользователей увидели публикации и кто именно это был. Охват бывает нескольких видов:
  • Охват аудитории — это все пользователи, которые видели записи в новостной ленте или на вашей странице.
  • Охват подписчиков — это подписчики сообщества, которые увидели публикацию без взаимодействия с рекламой.
  • Виральный охват — это люди, которые не подписаны на сообщество, но увидели ваш пост.
  • Рекламный охват — это те, кто перешёл на пост с вашей рекламной кампании.
  • Полный охват — это сумма вышеперечисленных охватов.

Рекламный и полный охваты доступны в автоматическом отчёте, а остальные — в уже знакомой вам расширенной статистике сообщества.

Новые подписчики. Динамика количества участников поможет понять, как целевая аудитория реагирует на ваши публикации. Так, если видите отток в какой-либо день, проверьте, какие записи размещали: возможно, именно тогда вы решили попробовать новый тип контента и прогадали.

Сообщения. Это количество отправленных и полученных сообщений сообщества. Так можно оценить количество входящих сообщений и эффективность работы администраторов, отвечающих на них. Только учтите, что автоматическое приветствие, если оно настроено, тоже включается в статистику.

Отметки «Нравится», репосты, комментарии. В автоматическом отчёте это три отдельных блока, у каждого из которых свои показатели. Такая обратная связь отображает все действия пользователей с вашими материалами в ленте, на стене, а также с их репостами на других страницах. Это очень полезный инструмент для оценки популярности контента.

Лучший материал за неделю. Он определяется на основании охвата, отметок «Нравится», репостов и комментариев. Вы сможете проанализировать, что нравится подписчикам больше всего, чтобы в будущем ориентироваться на подобную подачу.

Портрет активного подписчика. Это поможет понять, кто является основной аудиторией сообщества, и скорректировать настройки кампаний, генерировать контент под интересы аудитории, увидеть, откуда пользователи пришли в ваше сообщество. Портрет состоит из географии, пола и возраста, источников переходов:

  • География — вся ваша аудитория по странам и городам. На графике отображаются 5 популярных стран, остальные можно увидеть, нажав на «Другие».
  • Пол и возраст — распределение подписчиков сообщества в процентном соотношении по полу и возрасту.
  • Источники переходов. Всего их 13, но на графике отображаются только 5. Чтобы увидеть остальные, нажмите «Другие». Например, вы сможете посмотреть трафик с поисковых систем, приложений, результатов поиска ВКонтакте, прямых ссылок и многих других источников.

Рекомендации от ВКонтакте для бизнеса по работе с вашим сообществом. Если следовать ценным советам, то рост паблика будет ещё стремительнее, вот увидите! Единственное ограничение — их получают только Страницы бизнеса.

Как включить или отключить отчёты в группе ВКонтакте

Расписываем алгоритм действий по шагам.

Нажмите на колокольчик и зайдите в настройки уведомлений. В меню справа выберите нужное сообщество.

Убедитесь, что бегунок раздела «‎Советы по ведению сообщества» включён.

Готово! Теперь раз в неделю, по понедельникам, вам будет приходить уведомление о готовности отчёта с актуальной ссылкой. Если захотите отключить автоматические отчёты по сообществу в ВК, просто поставьте бегунок в положение ВЫКЛ.

Недавно ВКонтакте представил раздел «Покупки» в мобильном приложении, а также добавил рекомендации в раздел с музыкой.

Охват Вконтакте

С какой бы целью вы не продвигали группу Вконтакте вам необходимо поднимать охват https://doctorsmm.com. Это показатель напрямую влияет на все остальные графики статистики, например, посещаемость, активность, и вступления в сообщество. Этот показатель важен для тех, кто зарабатывает за счет рекламы, а также для тех, кто продвигает собственный продукт, или товары по партнерским программам. Сейчас мы рассмотрим все что связанно с охватом Вконтакте.
Итак, охват бывает нескольких видов, и каждый из них по-своему важен. Например, рекламный охват показывает эффективность вашего продвижения благодаря таргетинговой рекламе. Таким образом вы видите тот результат, за который вы заплатили деньги. Для роста группы, особенно важен виральный охват. Это график, который показывает численность людей, за счет распространения вашего контента в других группах или через страницы подписчиков, которые сделали репосты. Охват подписчиков показывает численность подписавшийся на группу людей, и которые новую публикацию. И наконец полный охват демонстрирует общее число людей, которые выдели ваши публикации.
Какие существуют методы повышения охвата?
• Если речь идет о рекламном охвате, то есть только один способ – это использование таргетинговой рекламы. В другом случае этот показатель даже не будет отображаться в статистике, если вы не используете таргетинг.
• Что касается вириального охвата, то здесь важную роль играют репосты. В некоторых сервисах и биржах можно заказывать репосты, предоставляя задания фрилансерам. Но самым эффективным является, когда пользователь по собственному желанию сделал репост, так как его заинтересовала запись. Для этого необходимо размещать посты, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Также репосты можно заказать в других группах. Если ваш репост будет добавлен в другое сообщество, то это также прибавит статистику к вириальному охвату. Если у вас нет средств на рекламу, то можно договариваться с другими группами о взаимном пиаре. И еще один метод увеличения этого показателя – проведение конкурсов репостов. Это наиболее эффективный метод быстрого увеличения охвата. Чем ценнее приз, тем больше будет репостов, и тем больше виральный охват.
• Что касается других видов охвата, то его можно увеличить за счет хэштегов. Подбирайте ключевые слова в хэштегах, которые точно подходят к содержанию поста. Так вы сможете привлечь дополнительный охват в поисковике Вконтакте.
• Также ранжирование страницы играет большую роль в увеличении полного охвата группы. Что влияет на оптимизацию? Большое значение имеет численность лайков и комментариев. Такая активность позволяет системе определять качественный контент. Недавним изменением Вконтакте стало продвижение качественного контента в разделе рекомендаций. Для попадания в этот раздел необходимо публиковать действительно цепляющие посты, которые будут побуждать подписчиков к активным действиям. Также это должен быть уникальный контент, не скопированный в других сообществах. Попадание в раздел рекомендаций при помощи огня «Прометей» будет гарантировать дополнительный охват на протяжении 1 недели. Кстати эту отметку можно получать неограниченное количество раз. Так что имеет смысл всегда работать над созданием качественного контента.
• Кроме того, чем больше лайков и комментарии будут набирать ваши посты, тем выше будет позиция вашего контента в ленте новостей.
• Публикуйте записи в то время, когда больше всего ваших подписчиков находится онлайн. Это увеличит их активность в виде репостов, лайков и комментариев, что положительно скажется и на ранжировании.
• Что касается повышения охвата подписчиков, то важно публиковать как можно больше постов в ленте сообщества. Каждая ваша публикация будет прибавлять к этому графику. Причем важно размещать посты в разное время на протяжении всего дня, так как некоторые пользователи могут посещать социальную сеть в первой половине дня, а некоторые только вечером. 

Reach viral вконтакте. Что такое виральный охват вконтакте

Приветствую, друзья! В этой небольшой заметке мы с Вами разберемся, что означает термин «охват» в социальных сетях .

Если говорить совсем уж кратко, то охват — это количество показов Ваших публикаций пользователям той или иной социальной сети. Хотя, охват может относиться к показу любого вида контента аудитории: статья в блоге, которую увидели посетители сайта; радио-передача, которую услышали слушатели; видео-ролик, который увидели пользователи или зрители канала и тому подобное.

  1. органический охват;
  2. виральный охват;
  3. платный или, как его еще называют, рекламный охват.

Расскажу немного подробнее о каждом из этих видов охвата.

Органический охват

Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.

Примечание : если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.

Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма , Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.

Где увидеть органический охват?

Вконтакте

Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.



Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват

Фейсбук

В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.


Виральный охват

Виральный охват , в свою очередь, отображает количество пользователей, которые не являются поклонниками Вашей страницы/сообщества, но все же увидели Вашу публикацию ­- например, на странице другого пользователя или сообщества (для Вконтакте) или, как это происходит в Фейсбук, в своей ленте новостей, так как друг отреагировал на какой-то пост, зачекинился в каком-то ресторане и т. д.

Проще говоря, виральный охват — это все те показы публикации, которые Вы получаете за пределами Вашей базы поклонников.

Где увидеть виральный охват?

С Вконтакте мы уже разобрались (см. примеры выше), так как здесь все очень просто, а теперь давайте посмотрим, где можно увидеть виральный охват в Фейсбук.

В Фейсбук виральный охват публикации можно посмотреть на странице статистики. Чтобы добраться до нужного места, Вам нужно:

  1. зайти во вкладку «Статистика»
  2. далее выбрать вкладку «Публикации» (см. колонну слева)
  3. кликнуть на стрелочку в разделе «Охват» (см. красная стрелка)
  4. выбрать опцию «Охват: поклонники/не поклонники»


В этом примере мы видим: полный охват публикации — 3,7 К, органический охват — 1 126, виральный охват — 2 564.

На изображении выше Вы можете видеть хороший пример высокого вирального охвата публикации, которую увидели вдвое больше не поклонников страницы, чем поклонников.

И остался у нас еще один тип охвата.

Рекламный охват

Рекламный или платный охват — это, как говорит само название, количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных объявлений, например, рекламных записей или тизерных блоков для ВКонтакте или рекламных объявлений в ленте или в правой колонне в Фейсбук.

Желаю Вам высоких органических и виральных охватов, друзья! 😉

Важнейший фактор эффективности размещения в пабликах ВКонтакте. Официальная биржа ВК предлагает охват поста в качестве базовой информации о потенциальной рекламной площадке:

Обратите внимание на формулировку: «Охват записи — среднее количество пользователей, просматривающих запись сообщества». В целом все понятно, но в случае применения этого показателя на практике неизбежно возникают вопросы. А за какое время считается количество просмотров? От сотворения группы или за месяц? А может, за день? А цифра относится только к обычным постам?

Внятных ответов я не обнаружил. И не я один. Вот мнение Pantion-а (Guru-Editor раздела Social media маркетинг на форуме searchengines):

Итак, при оценке пабликов как рекламных площадок нет смысла ориентироваться на общий охват и охват записи . Самый важный показатель — это охват подписчиков. Особенно актуален его учет в связи с тем, что рекламные посты обычно не репостят и не они, таким образом, не привлекают стороннюю аудиторию.

Более того, нас интересует охват за короткий отрезок времени — ведь рекламные посты удаляются владельцами пабликов (не всегда, но в случае стандартной рекламы — очень часто).

Как именно учитывать?

Для целей сравнения групп и выбора оптимальной рекламной площадки имеет смысл не только анализировать охват подписчиков, но и нормировать его на среднее количество постов в день. Проще говоря: охват зависит не только от популярности сообщества, но и от числа постов в день. Чем их больше — тем больше просмотров. Хорошо известно, что до введения ограничений ВК многие группы специально задирали общий охват до небес, публикуя сотни постов день. Конечно, отдача от рекламы в таком паблике была очень низкой.

Чем реже публикуются посты в сообществе, тем заметнее каждый из них.

Причем на уровень внимания аудитории влияет не только технический аспект (чем больше постов — тем быстрее запись «тонет» в ленте). По чисто психологическим причинам посты, публикуемые сравнительно редко, воспринимаются как более ценные и важные.

Именно это нормирование, учет частоты постинга, легло в основу одного из показателей инструмента «Анализ паблика » на smmup.ru:

Помеченные звездочками показатели — это и есть, соответственно, общий охват и охват подписчиков за сутки, разделенные на среднее число постов. Последний показатель для не-вирусной рекламы является ключевым.

Важно: я не утверждаю, что эти цифры характеризуют «реальный» охват. Но использовать их как параметр сравнения потенциальных рекламных площадок — довольно удобно.

Это можно сделать там же, используя пакетный анализ. В качестве результата вы получаете табличку с самыми важными параметрами (табличку можно экспортировать в Excel):

NOTE: Еще раз подчеркиваю, что «прогноз» не является прогнозом в полном смысле этого слова. Прогноз вообще невозможно сделать, т.к. на охват влияет огромное количество факторов — начиная от и качества рекламного материала и заканчивая фазами Луны. Это абстрактный показатель для сравнения; он не может и не должен быть единственным критерием принятия решения .

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Охват подписчиков — это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и . Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.
Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.

Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в . Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число на ресурсе.

Как посмотреть статистику охвата

Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.

Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.

  • Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
  • На графике, который вы видите, доступно три значения.

-№1 – все видевшие контент пользователи.
-№2 – только участники группы.
-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.

Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.

Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).

Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).

Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.

  • Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
  • При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
  • Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.

Как увеличить охват подписчиков

Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.

Создание качественного контента

В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.

Общение с читателями

Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала . Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве , длительности просмотров и многом другом.

Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.

Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.

Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.

Реклама

Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.

В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.

Администраторы сообществ в социальных сетях постоянно жалуются, что им недостаточно статистических данных.


Разработчики в свою очередь стараются исправить эту ситуацию и добавляют всё больше различных функций. Так, Вконтакте недавно появилась новый график в статистике по охвату пользователей.

Что такое виральный охват Вконтакте? Его добавили, чтобы можно было отслеживать аудиторию, которая видит посты, не являясь участником сообщества и наблюдая его на других площадках.

Проще говоря, это возможность оценить вирусность записи. Если посты активно расшаривают, виральный охват повышается .

Как повысить виральный охват ВК?

В статистике любой группы пользователи могут посмотреть, насколько активно делаются репосты записей. Данные полезные, по ним можно судить, насколько качественный контент публикуется на стене.

Интересные посты репостят на стенки других групп и профилей, а это помогает увеличить охват аудитории:

На графике есть ещё два показателя. Охват подписчиков показывает, сколько участников сообщества увидели запись.

Полный охват объединяет оба показателя. Также может быть рекламный охват, если заказывается . Поднять виральный охват Вконтакте можно за счет репостов.

Вообще, а заказать их можно на (стоят они там по 50 копеек). Если вам нужна более эффективная реклама, лучше заказать размещение постов в тематических сообществах.

Чтобы не тратить огромные деньги, используйте , там много выгодных предложений:

Выбирайте группы с подходящей тематикой и заказывайте рекламные посты или репосты. Плюс этой системы в том, что можно выбрать конкретное время размещения и администрация проследит, чтобы пост находился в указанное время на первом месте.

Практически каждый администратор группы вконтакте сталкивается с проблемой что предоставляемой статистики недостаточно. Хотелось бы видедь гораздо больше информации: кто репостил, количество активных участников, насколько эффективны репосты и т.д. Конечно же Вконтакте модифицируется и появляется больше возможностей. С одним из обновлений в статистике появился виральный охват.

Что такое виральный охват?

Виральный охват показывает адиторию которая видит записи Вашего сообщества но не является его участником. Иными словами это количество тех людей которые увидели пост через его репосты.

Теперь можно оценить насколько эффективными являются репосты. Люди делают репост записи, ее видят их друзья, именно их и отобразит показатель вирального охвата.

Интересный факт: многие путают и ошибочно называют «виртуальный охват » вместо виральный

Как повысить виральный охват?

Принято считать что этот показатель косвенно отображает насколько качественный контент в группе. Чем интереснее посты тем больше делают репостов и тем больше значение вирального охвата. Так что вывод прост — все что нужно это качественный контент.

Еще один способ это делать вирусные посты или же заказывать репосты на сторонних ресурсах.

Насколько этот показатель важный

И так мы уже поняли что означает данный показатель. Но насколько он важен? Что же будет если его значение увеличится?

Чем больше значение вирального охвата, тем выше цитируемость сообщества, а значит посты видит больше людей. Это означает что число ваших подписчиков так же будет увеличиваться.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Статистика заказа


Статистика отображается в Деталях заявки в разделах В работе или Архив заказов.

Для заказов автоматически снимаются скриншоты поста и стены сообщества в первый час проверки и по завершению гарантированного времени размещения. Исключение составляют только заказы Telegram и заказы, размещенные в закрытых сообществах.

Также в Деталях доступна история проверок поста. Система автоматически отслеживает пост на протяжении всего времени размещения. Вам не надо беспокоиться, что пост будет удален раньше положенного срока.

Статистика заказа ВКонтакте >

Статистика заказа Одноклассники >

Статистика заказа Instagram >

Статистика заказа Telegram >


Полный охват — число всех пользователей, увидевших рекламный пост, включая как подписчиков сообщества, так и людей вне его.


Охват подписчиков группы — число участников сообщества, которые увидели Ваш рекламный пост.


Клики по ссылкам  — переходы по ссылке, указанной в посте.  Указано общее количество кликов по всем ссылкам в посте. Исключением являются ссылки внутри репоста. Переходы по ним не могут быть подсчитаны.


СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов.


СРМ (полный) — стоимость 1000 показов для полного охвата поста.


СРМ (по подписчикам) — стоимость 1000 показов для охвата по подписчикам.


СРС  — стоимость одного перехода по ссылке в посте. Рассчитывается по формуле: стоимость размещения / число кликов


Лайки  — количество полученных лайков к посту.


 

Репосты — количество репостов поста.


 

Комментарии — число комментариев под постом.

Вовлеченность (Engagement rate) — коэффициент активности участников группы.
Рассчитывается по формуле: ((Лайки + 2 * Комментарии+ 3*Репосты) / Общий охват) * 100

 

Жалобы — количество пользователей, нажавших кнопку «Пожаловаться».

 

Скрытия — количество пользователей, нажавших кнопку «Убрать событие из Ленты».


Демографическая статистика


 

Обратите внимание, если администратор сообщества разместил Ваш заказ вручную, часть статистики может отсутствовать.



Полный охват — число всех пользователей, увидевших рекламный пост, включая как подписчиков сообщества, так и людей вне его.


Охват подписчиков группы —  число участников сообщества, которые увидели рекламный пост.


Клики по ссылкам — переходы по ссылке, указанной в посте. Статистика предоставлена сайтом Одноклассники. Указано общее количество кликов по всем ссылкам в сообщении. Исключением являются ссылки внутри репоста. Переходы по ним не могут быть подсчитаны.


СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов.


СРМ (полный) — стоимость 1000 показов для полного охвата поста.


СРМ (по подписчикам) — стоимость 1000 показов для охвата по подписчикам.


СРС  — стоимость одного перехода по ссылке в посте. Рассчитывается по формуле: стоимость размещения / число кликов


Классы — количество полученных классов (лайков) к посту.


 


Решеры — количество репостов поста.

Обратите внимание на особенность репостов в ОК. Если вы публикуете репост, то API вернет общее число репостов по посту-оригиналу, а не те репосты, которые были сделаны во время размещения рекламы.

 


Комментарии — число комментариев под постом.


 


Отрисовки — число загрузок контента из группы на сайт (в лентах пользователей, на страницах группы и т.д.). По смыслу этот параметр схож с показами, но так как мы не можем утверждать, что пользователь видел пост, называем это отрисовками. То есть если публикация находится внизу страницы, а пользователь просто до нее не добрался, этот показ все равно будет учитываться в статистике, но не по Показам, а в Отрисовках контента.


 


Вовлеченность (Engagement rate) — коэффициент активности участников группы. 

Рассчитывается по формуле: ((Лайки + 2 * Комментарии) / Подписчиков) * 100



Жалобы — количество пользователей, нажавших кнопку «Пожаловаться».


 

Скрытия — количество пользователей, нажавших кнопку «Убрать событие из Ленты».


 


Лайки — количество полученных лайков к посту.



Комментарии — число комментариев под постом.



Вовлеченность (Engagement rate) — коэффициент активности участников группы.
Рассчитывается по формуле: ((Лайки + 2 * Комментарии) / Подписчиков) * 100



Охват — число всех пользователей, увидевших рекламный пост.


Клики по ссылкам — переходы по ссылке, указанной в посте.


СРМ — стоимость 1000 показов для охвата по подписчикам.


СРС  — стоимость одного перехода по ссылке в посте. Рассчитывается по формуле: стоимость размещения / число кликов


Кремль пытался использовать «ВКонтакте» — российский Facebook — для слежки за украинцами

Вмешательство России в Украину расширилось за пределы географии и в социальных сетях в прошлом году, когда московские власти попытались собрать личные данные об украинцах, которые присоединились к группам в социальных сетях, протестующим против пророссийского бывшего президента страны.

Павел Дуров, основатель и главный исполнительный директор крупнейшего в России сайта социальной сети «ВКонтакте», утверждает, что он отклонил требование Федеральной службы безопасности — правопреемника КГБ — предоставить данные о членах 39 протестных групп со страницами ВКонтакте.Дуров разместил копию требования на своем веб-сайте, документ, по-видимому, отправленный офисом агентства в Санкт-Петербурге 13 декабря. Это произошло через три недели после того, как бывший президент Украины Виктор Янукович выступил против европейского торгового соглашения в пользу более тесных связей с правительство России, вызвав протесты, которые привели к его отставке в феврале.

«Нашим ответом был и остается категорический отказ», — написал Дуров, добавив, что российские власти не имеют законного права собирать частные данные об украинцах.Раскрытие информации «нарушило бы закон и предало бы миллионы украинцев, которые нам доверяли».

ВКонтакте находится в Санкт-Петербурге, но имеет миллионы подписчиков в Украине и других странах бывшего Советского Союза. Он сопротивлялся ранее требовавшимся Кремлю заблокировать страницы, созданные российскими протестными группами. Но, похоже, это первая попытка российских властей расширить свой охват до абонентов за пределами страны. Спрос на данные об украинских протестных группах не объяснял, зачем спецслужбам нужна эта информация и как она будет использоваться.

Время подачи требования в середине декабря ясно показывает, что Москва внимательно наблюдала за протестами на Украине, задолго до того, как стало ясно, что режим Януковича падет. Россия оправдывала аннексию Крыма — а в последнее время указала на возможность интервенции на востоке Украины — заявлением, что новое правительство не защищает этнических русских в этих регионах.

Дуров, 29 лет, управлял «ВКонтакте» из-за границы после бегства из России в апреле 2013 года, когда его обвинили в том, что он наехал на машине через ногу полицейского.ВКонтакте сообщила, что Дуров не водит машину. Он не раскрывает свое текущее местонахождение, но в последние месяцы его видели в США и Европе.

В своем последнем посте Дуров описал растущее давление, с которым он столкнулся со стороны Кремля. Связанная с государством инвестиционная компания купила 48 процентов акций ВКонтакте в прошлом году, о чем Дуров и другой ключевой акционер узнали лишь постфактум. Дуров сказал, что продал все свои 12% акций в декабре прошлого года после того, как пришел к выводу, что их сохранение «помешает мне принимать правильные решения.«Теперь, — сказал он, — у меня есть кое-что более важное — чистая совесть и идеалы, которые я готов защищать».

ВКонтакте ввела еженедельные автоматические отчеты для сообществ

Каждую неделю ВКонтакте будет готовить отчет с показателями вашей группы ВКонтакте и отправлять его в колокол. Отчет будет содержать только самые важные метрики, которые будут полезны при работе с рекламой или планированием контента и помогут вам более эффективно развивать ваше сообщество.

Отчеты начнут поступать с 3 августа, до конца месяца их будут получать все бизнес-страницы.

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер под управлением Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков. Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Читайте также : Как анализировать статистику ВКонтакте

Зачем нужны отчеты по сообществу ВК

Отчеты полезны для сообществ, где подписчиков не менее 100 и в которых ведется активная работа: публикуются посты и истории, запускается реклама, пользователям отвечают в комментариях и личных сообщениях.

Групповые отчеты

ВК не заменяют полностью развернутую статистику сообщества, но упрощают работу с наиболее важными показателями. Вы будете получать информацию об источниках рефералов и профиле активного пользователя, а также всегда будете знать, какой пост был эффективнее за неделю.

Информация оформлена в удобном и понятном формате, чтобы даже начинающий предприниматель не упускал важного и мог самостоятельно повысить эффективность сообщества.

Что означают показатели в отчете:

  • Охват … С его помощью вы можете оценить, сколько пользователей просмотрели публикацию и кто именно это был. Есть несколько типов покрытия:
  • Охват аудитории — это все пользователи, увидевшие посты в ленте новостей или на вашей странице.
  • Охват подписчиков Это подписчики сообщества, которые увидели пост, не взаимодействуя с рекламой.
  • Вирусное покрытие — это люди, которые не подписались на сообщество, но увидели ваш пост.
  • Рекламное покрытие — это те, кто перешел на публикацию из вашей рекламной кампании.
  • Полное покрытие Сумма вышеуказанного покрытия.

Реклама и полное покрытие доступны в автоматическом отчете, а остальное — в уже знакомой расширенной статистике сообщества.

Новые подписчики … Динамика количества участников поможет понять, как целевая аудитория реагирует на ваши публикации.Итак, если вы заметили отток в какой-либо день, проверьте, какие сообщения вы разместили: возможно, именно тогда вы решили попробовать новый тип контента и потеряли его.

Сообщений … Это количество отправленных и полученных сообщений сообщества. Таким образом вы можете оценить количество входящих сообщений и эффективность администраторов, которые на них отвечают. Только учтите, что автоматическое приветствие, если оно настроено, также включается в статистику.

Лайки, репосты, комментарии … В автоматическом отчете это три отдельных блока, каждый из которых имеет свои индикаторы.Этот отзыв отображает все действия пользователя с вашими материалами в ленте, на стене, а также с их репостами на других страницах. Это очень полезный инструмент для оценки популярности контента.

Лучший материал недели … Определяется на основе охвата, лайков, репостов и комментариев. Вы можете проанализировать, что больше всего нравится подписчикам, чтобы ориентироваться на такую ​​ленту в будущем.

Активный портрет подписчика … Это поможет вам понять, кто является основной аудиторией сообщества, настроить параметры кампании, создать контент в соответствии с интересами аудитории и увидеть, откуда пользователи пришли в ваше сообщество.Портрет состоит из географии, пола и возраста, источников рефералов:

  • География — вся ваша аудитория по странам и городам. На графике показаны 5 популярных стран, остальные можно увидеть, нажав «Другие».
  • Пол и возраст — распределение последователей сообщества в процентах по полу и возрасту.
  • Источники переходов. Всего их 13, но на графике отображается только 5. Чтобы увидеть остальные, нажмите «Другое». Например, вы можете видеть трафик из поисковых систем, приложений, результатов поиска ВКонтакте, прямых ссылок и многих других источников.

Рекомендации от ВКонтакте для бизнеса для работы с вашим сообществом. Если вы последуете ценным советам, то рост публики будет еще быстрее, вот увидите! Единственное ограничение — их получают только бизнес-страницы.

Как включить или отключить отчеты в группе ВКонтакте

Опишем алгоритм действий по шагам.

Нажмите на колокольчик и перейдите в настройки уведомлений. Выберите нужное сообщество в меню справа.

Убедитесь, что ползунок раздела «Принципы сообщества» включен.

Готово! Теперь раз в неделю, по понедельникам, вы будете получать уведомление о готовности отчета с актуальной ссылкой. Если вы хотите отключить автоматические отчеты для сообщества в ВК, просто установите ползунок в положение ВЫКЛ.

ВКонтакте недавно представила раздел «Покупки» в мобильном приложении, а также добавила рекомендации в раздел с музыкой.

Разнообразие в передаче Кокрейновских доказательств разной русскоязычной аудитории

Предыстория: для пациентов и потребителей мы переводим на русский язык Кокрейновские доказательства, новости избранных обзоров, блоги, подкасты, пресс-релизы, новости и видео и распространяем все это через социальные сети. Кокрейн Россия: ВКонтакте, Twitter, Facebook, Instagram, Telegram.Для профессионалов здравоохранения мы сотрудничаем с российскими медицинскими журналами (Kazan Medical Journal и Journal of Kazan Medical School) для распространения переводов резюме на простом языке (PLS), мы доставляем Кокрановские доказательства подписчикам форума E-Lek — Essential Medicines на русском языке, Cochrane Список рассылки по России, и мы распространяем Кокрановский информационный бюллетень по России через MailChimp. Для самых разных аудиторий мы поддерживаем веб-сайт Cochrane Russia на двух языках: русском и английском.

Цели: оценить охват и влияние передачи доказательств на русском языке в адвокационной работе Кокрейн Россия и ее информационно-пропагандистской деятельности в России и за ее пределами.

Методы: использовали сервисы аналитики для сайта и социальных сетей, вручную объединили числовые данные о подписчиках и фолловерах, просмотрах страниц, лайках, репостах в социальных сетях; изучили представительство в странах и городах за 2018 год, а также сравнение количества пользователей веб-сайтов, просмотров и посещений веб-сайтов в 2016 и 2017 годах по 2018 год.

Результаты: к апрелю 2019 года мы выполнили более 2100 переводов PLS, 7600+ подписчиков ВКонтакте, 940+ Twitter, 510+ Facebook, 620+ в Instagram, 300+ в Telegram, всего около 10,000+.Мы подготовили и распространили 121 подкаст и 195 снимков блога. За 2018 год количество пользователей веб-сайта Cochrane Russia достигло 22805 (84% были новыми пользователями, 16% — постоянными пользователями), что почти вдвое больше, чем в 2017 году (12209 пользователей), равно как и количество сеансов веб-сайта и просмотров страниц, которое почти утроилось. по сравнению с 2016 годом с сентября по декабрь. Большинство пользователей были из России, 67%, за ними следовали Украина, Казахстан, Беларусь, США, Узбекистан, Франция, Кыргызстан, Великобритания, Германия и другие.Самая просматриваемая новость касалась изменения взглядов на Омега-3 в профилактике сердечно-сосудистого риска, с 2001 просмотров, став самой популярной публикацией в ВКонтакте с 5333 просмотрами, наибольшим количеством лайков, репостов и комментариев. Люди из разных стран достигают Кокрейновских доказательств на русском языке через социальные сети, лидирующими странами по количеству просмотров и подписчиков в Facebook являются: Россия (от 46% до 56%), Кыргызстан (от 20% до 8%), Вьетнам (от 9% до 7%). за ними следуют Украина, Узбекистан, Казахстан, Азербайджан, Беларусь, США, Германия, Армения, Грузия и Финляндия; в Twitter: Россия, Великобритания, США, Канада, Индия.Австралия, Испания, Польша, Германия и Мексика; во вконтакте: Россия, Беларусь, Казахстан, Украина, США, Германия и другие.

Выводы: интерес и доверие к Кокрановским свидетельствам на русском языке ежедневно неуклонно растет в самых разных аудиториях, включая специалистов в области здравоохранения, экономистов, ИТ-специалистов, биологов и юристов.

Вовлечение пациентов или потребителей медицинских услуг: мы привлекаем потребителей медицинских услуг к русскому переводу и команду Cochrane Russia.

Развивающиеся музыкальные рынки: третья волна потокового вещания

MIDiA только что опубликовал новый отчет, в котором подробно рассказывается о том, как стриминг становится, а в некоторых случаях нет, на развивающихся рынках.Мы сосредоточили внимание на России, Ближнем Востоке, странах Африки к югу от Сахары, Китае и Индии. Отчет «Emerging Music Markets: Streaming’s Third Wave» немедленно доступен клиентам, подписанным на MIDiA, а также может быть приобретен вместе с полным набором данных (включая количество подписчиков на уровне услуг и стран и количество бесплатных пользователей, а также данные о потребителях). для Индии и Китая) в нашем магазине отчетов здесь.

Вот некоторые из основных выводов и тем отчета.

Поскольку к 2019 году рост потоковой передачи на зрелых западных рынках замедлится, следующая волна быстрого роста придет на рынки среднего уровня, такие как Мексика, Бразилия, Япония и Германия.Рынки среднего уровня с низкими доходами, такие как Бразилия и Мексика, настолько густонаселенны, что городская элита достаточно велика, чтобы создавать базы платных пользователей, сопоставимые с базами меньших европейских рынков. Однако реальная возможность масштабирования существует в монетизации групп с более низким доходом с гораздо более дешевыми предложениями. Помимо этого, стриминговому рынку необходимо будет ориентироваться на развивающиеся рынки для роста. Развивающиеся рынки в Азии и Африке открывают самые разные возможности, но имеющиеся данные свидетельствуют о том, что перспективы для этих рынков далеко не одинаковы.

Правило, определяющее развивающиеся рынки потоковой передачи музыки, гласит, что их нет. В Китае большая база бесплатных пользователей и солидная база подписчиков. В Индии большое количество бесплатных пользователей, но крошечная платная база. В России и на Ближнем Востоке стабильное соотношение бесплатных и платных пользователей, в то время как в Африке самые низкие показатели как платных, так и бесплатных на душу населения.

Пожалуй, единственной наиболее важной причиной этих различий является доступность и доступность мобильной сети передачи данных.В Китае и Индии использование мобильных данных становится все более распространенным, что делает потоковую передачу привлекательной, в то время как в большинстве стран Африки к югу от Сахары покрытие является неоднородным и дорогостоящим.

Несмотря на различия, эти регионы будут иметь решающее значение для долгосрочной перспективы роста потоковой передачи. Таким образом, отображение их соответствующих траекторий помогает прогнозировать долгосрочный рост мирового рынка стриминга. Правообладателям нужно будет вводить новшества вне зоны комфорта, если они действительно хотят воспользоваться возможностями развивающихся рынков.Тот факт, что нигерийская MTN получает только розничный ARPU в размере около 2 долларов в год в странах Африки к югу от Сахары для своих музыкальных продуктов, включая рингтоны и загрузки, указывает на то, где, возможно, придется установить ожидания ARPU.

Компании и бренды, упомянутые в отчете: Baidu Music, Gaana, Hungama, iRoking, Jio Music, Kugou, Kuwo, Mdundo, Mkito, MTN, MTN Music +, Mzliki, Netease Cloud Music, QQ Music, Quan Min KG, Saavn , Simfy Africa, Vkontakte, Vkontakte Music, Vuga, Wynk Music, Яндекс, Яндекс Музыка, Zvook

Щелкните здесь, чтобы просмотреть отчет о хранилище отчетов MIDiA.

Доступ к данным и формат данных

Доступ к данным и формат данных

Название базы данных «Профсоюзные (пронаталистические) сообщества в социальной сети ВКонтакте» Copyright I.E. Калабихина, Е.П. Банин База данных находится в открытом доступе и по лицензии Creative Commons Attribution (CC-BY 4.0) может использоваться, распространяться и воспроизводиться без ограничений на любом носителе с указанием авторов и источника. Ирина Калабихина, Евгений Банин: Просемейные (пронаталистические) сообщества в социальной сети ВКонтакте.Режим доступа: https://doi.org/10.5281/zenodo.4244361. Формат данных .csv (кодировка UTF-8). Описание: Данные могут быть загружены из открытого источника (онлайн-хранилища Zenodo), где находится база данных сообществ просемейных (пронаталистов) в социальной сети ВКонтакте. Файл данных vk_posts_stem_lemm.scv 117,0 МБ

Краткий обзор литературы и мотивация исследования. В русскоязычном сегменте известны два крупных проекта с развитыми словарями настроения: RusentiLeX (Лукачевич, Левчик, 2016) и LINIS Crowd (Кольцова, Алексеева, Кольцов, 2016).В обоих проектах разработаны словари с оценкой тональности (от положительной к отрицательной) для каждого слова или словосочетания без характеристики эмоциональной окраски. Более сложные модели тональности предлагаются в проектах SentiWordNet и SenticNet (Baccianella, Esuli and Sebastiani, 2010) (Cambria et al., 2016, 2018) на основе анализа тональности английского языка. В настоящее время наиболее активно развиваются методы обучения глубоких нейронных сетей, демонстрирующие (Tang, Qin, Liu, 2015; Tang, Zhang, 2018) лучшие текущие результаты оценки тональности по сравнению с остальными подходами.Методы тонального анализа, основанные на машинном обучении, характеризуются необходимостью предварительного обучения на больших наборах размеченных текстов. Известны попытки объединить два представленных подхода (основанных на правилах и методах машинного обучения), например, рабочий (Meškele and Frasincar 2019; Kumar et al.2020).

В обзорной работе по прикладному анализу тональностей (Сметанин 2020) отмечается, что для русского языка это направление недостаточно изучено (автор отмечает 27 наиболее актуальных научных работ по анализу тональностей в русском языке).Большая часть исследований сосредоточена на анализе тональности твитов (коротких сообщений) в социальной сети Twitter. В России в 2019 году эту социальную сеть использовали около 650 тысяч активных пользователей. Социальная сеть ВКонтакте имеет наибольший охват русскоязычного населения. Согласно отчету консалтинговой компании Deloitte (Землянская и др., 2018), ВКонтакте охватывает до 70% населения России.

Высокий охват населения предопределил выбор социальной сети ВКонтакте в качестве источника текстовых данных для анализа.Анализ различных источников позволил сделать вывод о недостаточной проработке моделей оценки тональностей в русскоязычном сегменте в целом, и даже существующие работы ставят ограниченные задачи и не переходят с уровня отдельных небольших сообществ на региональный или страновой уровень. Наиболее сложными для тонального анализа являются демографические темы из области репродуктивного поведения (по сравнению с самосохранением или миграционным поведением). Эти обстоятельства привели к созданию базы данных в русскоязычном сегменте с использованием машинного обучения на текстовых данных из социальной сети ВКонтакте по темам в области репродуктивного поведения.

Методология сбора данных. В данном исследовании делается попытка протестировать инструменты машинного обучения на текстовых данных, полученных из социальной сети ВКонтакте. Осуществлен сбор неструктурированных текстовых данных из сообществ, проведена предварительная обработка данных (очистка, лемматизация, стеммизация и удаление знаков препинания), сформирован структурированный массив (тело) текстов. Тематические кластеры были определены на основе скрытого распределения Дирихле, LDA. После тематического анализа была проведена оценка тональности текстов для каждого кластера и построена динамика изменения тональности во времени для комментариев (публикация по тестированию данной модели в печати).

Тематическая модель — это модель сбора текстовых документов, которая определяет, к каким темам относится документ. Помимо выделения структуры текстовой коллекции, тематическое моделирование позволяет осуществлять поиск семантической информации (в отличие от поиска по ключевым словам, где значение явно не представлено).

Библиотеки TensorFlow и tflearn используются для анализа тональности. Обучение нейронной сети осуществляется по размеченной базе коротких сообщений из твиттера (Рубцова, 2015).Обучение нейронной сети выполняется в среде Google Colab с использованием графического ускорителя (GPU, графический процессор). Для обучения нейронной сети используется около 24 ГБ оперативной памяти с обучающим словарем объемом 5000 слов. Перед обучением данные были стеммизированы (приведены к базовой форме слова), все некириллические символы были исключены из выборки. Размер тестовой выборки составляет 30% от всей выборки. Количество эр для обучения — 30. Итоговая точность на обучающей выборке — 93.4%, по тестовой выборке — 69%. Порог вероятности отнесения комментария к положительному или отрицательному составляет 0,5.

Источники данных. Источник текстовых данных — тематические сообщества в социальной сети ВКонтакте (vk.com). На первом этапе обработки с помощью встроенного API (интерфейса прикладного программирования) уникальные адресные номера тематических сообществ в виде vk.com/ собирались по ключевым словам («мама», «мамочки», «малыши», «ребенок». , «Малыш», «здоровье», «рождение», «беременность», «родители»).На первом этапе было собрано около 1000 уникальных групповых адресов с данными о количестве участников. На втором этапе из выборки были исключены рекламные сообщества, а также сообщества с низкой активностью участников (оценивалась общая динамика изменения количества постов, лайков и репостов) вместе с сообществами с количеством подписчиков менее 10000.

Области применения базы данных

Данные подходят для тематического анализа (например, LDA — Latent Dirichlet Allocation), для моделирования графической структуры сообществ (переменная link_comment содержит уникальный идентификатор сообщения, link_author содержит уникальный идентификатор пользователя), для анализа тональности высказывания и формирование словаря демографической коннотации на русском языке.

Анализ тональности высказываний позволяет измерить динамику «демографической температуры» в просемейных (пронаталистских) сообществах. Под демографической температурой мы понимаем эмоциональный фон или преобладание положительной или отрицательной тональности высказываний на темы, связанные с семейными ценностями, родами и другими темами в области репродуктивного поведения. Демографическая температура измеряется как разница между количеством положительных и отрицательных утверждений за определенный период времени.

Еще раз подчеркнем, что демографическая температура в данном случае измеряется в сообществах людей с пронаталистическими взглядами, то есть репродуктивным отношением к созданию семьи и рождению детей. На наш взгляд, измерение температуры населения в таких сообществах лучше всего показывает состояние демографического климата, сформированного демографической и семейной политикой, экономическими тенденциями (но очищенными от влияния структуры населения по критерию пронатализма или антинатализма). репродуктивные установки).

Представленная база данных позволяет сравнивать демографическую температуру в отдельных кластерах сообществ в социальных сетях, изучать динамику положительных и отрицательных отзывов женщин и мужчин на демографические темы в сфере деторождения, отцовства и семейных ценностей.

В следующих версиях мы планируем добавить антинаталистические группы и больше тональностей (помимо положительных и отрицательных).

Пример измерения демографической температуры с использованием описанной базы данных

На рисунке 1 показано распределение комментариев по месяцам с начала 2014 года с учетом пола автора.Следует отметить, что наибольшую активность в представленных группах пронаталистов проявляют женщины. С июня 2017 года наблюдается всплеск и рост активности.

Демографическая температура в исследованных сообществах пронаталистов (разница между положительными и отрицательными комментариями) показана на Рисунке 2. Можно заметить, что с конца 2016 года количество отрицательных комментариев значительно увеличилось, демографическая температура стала отрицательной. В новейшей истории России исторический максимум суммарного коэффициента рождаемости наблюдался в 2015 — 1 гг.78 детей на 1 женщину условного поколения, то в 2019 году началось снижение рождаемости до 1,50 (а в 2020 году мы оцениваем до 1,4).

Вклад в создание и развитие базы данных: идея и концепция создания базы данных на основе разработанного диапазона приложений базы данных в демографическом анализе рождаемости, репродуктивного поведения, реакции населения на демографическую политику и другие факторы репродуктивного поведения. — доктор экономических наук.I.E. Калабихина. Способы создания базы, создание первого варианта базы — Банин Е.П. База создана в рамках реализации внутреннего гранта экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. Авторы благодарят коллег по проекту за помощь в формулировании тематических слов и словосочетаний, поиск образцов пронаталистических групп в социальной сети: Абдуселимова И.А., Архангельский В.Н., Клименко Г.В., Колотуша А.В., Николаева Ю.А.Г., Шамсутдинова В.Ш.

61105A38-D036-5064-8976-5FFB2781F460Рисунок 1

. Распределение количества комментариев в теле по месяцам. «Красный» — отрицательные комментарии, «зеленый» — положительный. Источник: составлено авторами в Таблице 19.3 на основе собранных данных из социальной сети «ВКонтакте»

https://binary.pensoft.net/fig/4885210148F1D0-7A72-5D5A-A62B-CF95FE3E558FF Рисунок 2

. Разница между отрицательными и положительными комментариями в теле комментариев по месяцам.«-» — преобладание негативных комментариев. Источник: составлено авторами в Таблице 19.3 на основе собранных данных из социальной сети «ВКонтакте»

https://binary.pensoft.net/fig/488522

ESPN Player планирует крупнейший в истории сезон освещения NCAA College Football

ESPN Player планирует провести самый большой в истории сезон освещения NCAA College Football

  • Стриминговый сервис является домом для фанатов американского футбола в регионе EMEA
  • Более 800 игр будут доступны в прямом эфире и по запросу, включая плей-офф колледжа футбола и игры в кубок в конце сезона
  • Обширный диапазон превью, аналитических и дебатных шоу, а также широкий выбор документальных фильмов о колледже о футболе
  • Новый канал прямой трансляции — ACC Network — присоединяется к SEC Network, ESPNU и Longhorn Network одновременных трансляций

ESPN Player принесет подписчикам самый большой в истории сезон освещения студенческого футбола перед началом игры в эти выходные.

Стриминговый сервис обеспечит непревзойденное освещение футбольного сезона NCAA College в 2019 году фанатам в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (EMEA), а также в азиатских странах, включая Японию и Сингапур, в любое время и в любом месте.

Зрители будут иметь возможность смотреть более 800 футбольных матчей колледжа в прямом эфире и по запросу на настольных компьютерах, iPad и мобильных устройствах. Акция стартует в эти выходные с огромного соперничества между штатами, когда Майами вступит в схватку с Флоридой в полночь в субботу, 24 августа.

В четверг, 29 августа, последует серия игр, в том числе действующий чемпион страны Клемсон в первом матче сезона против Технологического института Джорджии.

В субботу, 31 августа, ESPN Player будет транслировать множество игр в прямом эфире с участием таких крупных компаний, как Алабама, штат Огайо и штат Флорида. В первую неделю по запросу и в прямом эфире будет более 45 игр.

Комплексное освещение

ESPN Player будет длиться в течение всего сезона до игр Bowl и плей-офф College Football (CFP) в декабре и январе. В прошлом сезоне национальный чемпионат CFP был матчем между мощными программами Клемсона и Алабамы, и эти двое снова входят в число сильных фаворитов на титул.

Алабама и Клемсон возглавят два самых ярких молодых квотербека в игре. Туа Таговайлоа вышел на сцену, когда вышел на замену во втором тайме чемпионата Алабамы над Грузией в 2018 году, совершив три тачдауна и заработав атакующий MVP игры. Тревор Лоуренс привел Клемсона к победе в Национальном чемпионате 2019 года, завершив непобежденный сезон 15: 0, став одним из самых молодых квотербеков, начавших игру.

В этом сезоне доступно больше программ по студенческому футболу, чем когда-либо прежде.Новый четырехсерийный документальный сериал « All In: The Clemson Football Family » предлагает фанатам взглянуть изнутри на действующих национальных чемпионов, готовящихся защитить свой титул.

В сериале рассказывается о предсезонных тренировках, поскольку «Тигры» планируют свой первый сезон против Технологического института Джорджии в четверг, 29 августа, и следят за командой за пределами поля, включая объединение команд и летние стажировки, когда игроки возвращаются к сообществу. Также представлены подробные интервью с тренерским штабом, дающие представление о создании команды, выигравшей два из трех последних национальных чемпионатов.

Кроме того, Greatest Ever: The 2018 Clemson Tigers рассказывает о том, как Клемсон выиграл титул, став первой командой в истории крупного американского футбола, собравшей рекорд 15-0 после решающих побед над Нотр-Дамом (30: 3) и Алабамой. (44-16) в плей-офф студенческого футбола. 30-минутный выпуск рассказывает о путешествии Клемсона по полуфиналу плей-офф и чемпионату по футболу в колледже, с ранее не виданными кадрами и интервью с тренерским штабом.

All Access: Louisville Football — это эксклюзивный закулисный обзор футбольной команды Луисвилля, главного тренера первого курса Скотта Саттерфилда, он и его сотрудники выходят за рамки крестиков и минусов, чтобы создать культуру победы и семейную атмосферу, чтобы возродить гордая футбольная программа.

Династия Боудена — полнометражный документальный фильм, в котором исследуются жизнь и времена Бобби Боудена, легендарного тренера с командой преданных помощников и игроков, которые боролись вопреки всем трудностям и бесчисленным препятствиям, чтобы выиграть два национальных чемпионата и беспрецедентный 14 прямых попаданий в топ-5 штата Флорида.

Наряду с новыми документальными фильмами и обширной линейкой живых игр с участием крупнейших команд студенческого футбола, ESPN Player доставляет подписчикам новости, сюжетные линии, дискуссии и дебаты о студенческом футболе прямо из США с помощью четырех одновременных каналов ESPN.Совершенно новая сеть ACC, посвященная конференции на Атлантическом побережье, сеть SEC, посвященная мощной Юго-восточной конференции, сеть Longhorn, официальный канал Texas Longhorns и ESPNU, ориентированная исключительно на студенческий спорт, доступны в прямом эфире 24 / 7.

ESPN Player также имеет ESPN Goal Line, который держит зрителей в курсе последних крупных игр и приземлений в каждой живой игре, транслируя самые захватывающие действия в США.

В течение всего сезона также будет доступно известное и отмеченное наградами еженедельное предигровое шоу от

ESPN, ESPN College Gameday , отражающее энергию, азарт, атмосферу и понимание самых крупных игр.Колледж Gameday, который транслируется по телевидению каждую субботу в 14:00 (по британскому времени), является флагманским шоу ESPN по студенческому футболу и транслируется в прямом эфире каждую неделю на сайте одной из лучших игр недели. Первый эпизод сезона выйдет в эфир в субботу в Disney World во Флориде.

Анализ: Среди кандидатов в президенты Порошенко — ключевая мишень для разжигания ненависти в «Русском Facebook» ВКЕуромайдан Press

Отредактировал: Юрий Заря

Анализ почти десяти миллионов сообщений [опубликованных в период с 1 ноября 2018 года по 14 февраля 2019 года] в российской социальной сети ВКонтакте подтверждает широко распространенное негативное освещение кандидатов в президенты Украины, при этом 68% сообщений о Петре Порошенко являются резко негативными и уничижительными.Порошенко, помимо прочего, называли русофобом, «кровавым украинским кондитером», «худшим президентом» и «шоколадным фюрером».

Интересно, что исследование Интерньюс Украина показывает, что прокремлевские кандидаты также подвергались в основном негативному освещению, в то время как Украина и украинцы в целом описывались в весьма уничижительных терминах, таких как «буржуазная мразь», «вонючие лицемерные животные», «Маленькие хунты» и «хохло-педики» («хохол» — уничижительное русское название «украинец»).Антисемитские сообщения также преобладали в выборке сообщений. Между тем, война на Донбассе была представлена ​​как война между пророссийскими «славянами» и прозападными «иудео-масонами», которые, согласно русской мифологии, хотят господствовать в мире, используя еврейский капитал и информационные ресурсы.

Наибольшее общее количество активных пользователей в украинском сегменте Вконтакте находится в Донецкой области, за которой следует Днепропетровская область. На третьем месте — Киев. Луганская область занимает четвертое место, за ней следуют Харьковская и Одесская области.Инфографика: ukraineworld.org

Около 3373 пользователей ВКонтакте опубликовали информацию о выборах в Украине с 1 ноября 2018 года по 14 февраля 2019 года. Ссылки, которыми они поделились, получены в основном из прокремлевских источников, распространяющих общие антиукраинские сообщения. Примечательно, что подобные нарративы — например, о том, что Украины на самом деле не существует или является «несостоятельным государством», тонущим в хаосе, — которые агрессивно продвигают российские телеканалы и прокремлевские сайты, также процветают в украинском секторе ВКонтакте.В результате анализа было выявлено более 23 000 постов, характеризующих Украину в негативном ключе, но только 2 603 постов, характеризующих Россию таким же образом.

Владимир Зеленский — единственный украинский кандидат, которого пользователи Вконтакте оценивают несколько положительно. 26% постов с упоминанием Зеленского — положительные. Инфографика: ukraineworld.org

Популярность

ВКонтакте в Украине снижается с 2017 года, когда Киев ввел санкции в отношении некоторых российских интернет-продуктов. Несмотря на это, по оценкам, десятки тысяч людей по-прежнему пользуются социальной сетью на востоке Украины и в Киеве.

Одно из ключевых посланий российской пропаганды об Украине как несостоявшемся государстве также процветает в ВК. Инфографика: ukraineworld.org

Примечание редактора

Ключевые выводы исследования:

  1. Вконтакте (ВК) теряет аудиторию, но становится все более пророссийской
  2. Ключевые украинские пользователи Вконтакте находятся на Донбассе и… Киеве
  3. Вконтакте процветают антиправительственные и пророссийские источники
  4. Отрицательные сообщения преобладают
  5. Лишь у Зеленского есть хоть какие-то (но не существенные) положительные отзывы
  6. Порошенко — ключевая мишень для разжигания ненависти
  7. Даже кандидаты с пророссийской риторикой получают в основном негативные сообщения
  8. Разжигание ненависти процветает
  9. Антисемитизм тоже процветает
  10. Украина представлена ​​как фальшивая страна

Читайте также:

Отредактировал: Юрий Заря

Украине нужна независимая журналистика.И ты нам нужен. Присоединяйтесь к нашему сообществу на Patreon и помогите нам лучше соединить Украину с миром. Мы будем использовать ваш вклад для привлечения новых авторов, обновления нашего веб-сайта и оптимизации его SEO. Кроме того, Международный фонд «Возрождение» удвоит сумму, которую собирают наши покровители к 14 июня, так что ваш вклад и влияние будут умножены! Всего за одну чашку кофе в месяц вы можете помочь навести мосты между Украиной и остальным миром, а также стать соавтором и проголосовать за темы, которые мы должны затронуть следующими. Станьте покровителем или найдите другие способы поддержать. Станьте покровителем!

Связанные

Теги: президентские выборы 2019, дезинформация, гибридная война, кремлевская пропаганда, Петр Порошенко, пропаганда, гибридная война в России, российская дезинформация, российские СМИ, российская пропаганда

.

Leave a Reply