Обзор типов соответствия ключевых слов в Google Ads
Широкое соответствие
Широкое соответствие работает по умолчанию, если вы не применили любой другой тип. То есть не поставили операторы плюс +, кавычки » «, скобки [] – каждый из них мы рассмотрим далее.
Возьмем запрос «Вечерние платья». Объявления автоматически показываются:
- По всем сочетаниям слов из ключевой фразы: вечерние платья, платья вечерние, платья, вечерние;
- С добавлением дополнительных уточняющих или вспомогательных слов: купить платья, купить вечерние платья, вечерние платья на заказ, платья на заказ;
- По другим похожим вариантам слов из фразы. Это синонимы (вечерний наряд), формы единственного и множественного числа, опечатки, варианты с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы (например, платья для вечера).
Здесь также учитывается пользовательская история поиска. Это тот случай, если пользователь уже набирал в поиске, например, «Купить черное вечернее платье из шелка».
Этот тип соответствия дает следующее преимущество: вам не нужно тратить время и пытаться предсказать, по каким именно запросам пользователи будут искать ваш продукт. Система автоматически создает все возможные варианты, подходящие под широкий ключ, и останавливает показы по тем, которые не ведут к кликам.
В результате вы направляете на сайт максимум возможного трафика и при этом не заморачиваетесь с парсингом семантики.
Прежде всего, широкое соответствие подходит для рекламы в КМС Google, где важен охват.
Модификаторы широкого соответствия (+)
Они уточняют ключевик, а значит, сужают потенциальный охват по нему, но позволяют.
Вы по-прежнему получаете большой охват, так как применяете широкое соответствие. При этом вы контролируете этот охват: отмечаете знаком «+» слова, которые обязательно должны присутствовать в поисковых запросах.
Дополнительные слова в поисковых запросах могут быть до, после или между отмеченными плюсом словами.
Итак, если вы добавляете ключевую фразу «+вечерние +платья» с плюсами перед обоими словами, реклама покажется по запросу «вечерние платья интернет-магазин», но не покажется по запросу «интернет-магазин платьев».
Это работает не только с точь-в-точь отмеченными словами, но и их близкими вариантами. Те же варианты с неправильным написанием, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (платья для вечера), но не синонимы и похожие запросы. То есть «коктейльные платья» сюда не подходят.
Если, как правило, вы добавляете ключевые слова только в широком соответствии, для новых ключевых слов с модификаторами советуем повысить ставки – это принесет больше целевых кликов и конверсий (заказов, заявок, звонков с рекламы).
Если наряду с точным и фразовыми соответствием вы добавите широкие фразы с модификатором +, вы расширите охват, но сохраните при этом точность таргетинга для рекламы на поиске.
Не всегда наибольший охват – это то, к чему стоит стремиться в первую очередь, так как далеко не все клики будут целевыми. Остальные типы соответствия – каждый со своими нюансами, помогают выделять пользователей с более определенными потребностями / задачами (согласно их поисковым запросам).
Фразовое соответствие (» «)
Фразовое соответствие – это когда в запросе обязательно есть ключевая фраза, которую вы предварительно задаете в кавычках. Перед ней и после могут быть дополнительные слова, но не внутри этой фразы.
Да: «Вечерние платья из шелка», «Вечерние платья красные». Нет: «Вечерние шелковые платья», «Вечерние красные платья».
Каждое из слов выделенной в кавычки фразы может быть заменено на близкий вариант (кроме синонимов и похожих слов): «Вечернее платье из шелка», «Вечернее платье красное». Обратите внимание, форма числа поменялась, но порядок слов во фразе снова тот же самый!
Фразовое соответствие в ключевиках помогает охватить более перспективную аудиторию – ту, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром или услугой и перейдет по объявлению. А значит, CTR (кликабельность) объявления вырастет.
Еще более целевые переходы можно получить с помощью точного соответствия, но при одном условии – если вы знаете точные слова и словосочетания, которые пишут в запросах ваши целевые клиенты.
Точное соответствие [ ]
Наверняка вы помните, что раньше Google показывал рекламу, когда запрос пользователя в точности совпадал с ключевым словом. Никаких дополнительных слов до, после или в середине фразы. Если ключевик – [купить новый пол], пользователь видит рекламу только по запросу «купить новый пол», а не «новый пол купить» и не «хочу купить новый пол».
По обновленному алгоритму Google расширил определение точного соответствия и включил близкие варианты. Поэтому варианты «купить пол», «купить новое напольное покрытие» и даже «купитьпокрытиенапольное», скорее всего, сработают.
Однако, предлоги, местоимения, артикли и другие функциональные слова для связи слов в сочетаниях и предложениях включаются, только если они не меняют целиком смысл.
Например, Google знает, что «поезд в Рим» и «поезд из Рима» – не одно и то же.
Поисковик отличает «ремонт под ключ»:
от «ремонт ключей»:
Google также различает словоформы. Сравните: «купить кий» и «купить кию»:
Что касается порядка слов, в точном соответствии он больше не важен. Google Ads покажет объявление, даже если пользователь был нетрезвым и вводил запрос наобум.
Кроме того, Google различает разный порядок слов в точном соответствии. Он не всегда означает разные намерения. Просто люди по-разному мыслят и формулируют мысли.
Разберем на примере. Окей, Гугл, нужна фольга:
Google не понял. Дополняем запрос: «фольга купить». Неграмотно, конечно, но в интернете все можно. Что в выдаче:
Теплее, но не совсем то. Да, забыли сказать: мы ищем тисненую фольгу. Уточняем запрос:
Человек бы нашу просьбу не понял, но Google догадался. Запрос непопулярный, но результаты релевантные.
Одно «но»: Google сам слова в ключи не добавляет, поэтому если ключ «новое покрытие купить», а кто-то ищет «фирменное новое покрытие купить», объявление в пролете.
И еще. Если изменение порядка слов влияет на общий смысл запроса, Google также не покажет объявление. Например, «поезд из Берлина в Париж» совсем не то, что «поезд из Парижа в Берлин».
Совет: создайте рекламу, которая точно совпадает с поисковыми запросами. Минус в том, что нельзя предсказать, как пользователи будут формулировать запросы.
Таргетируйте не слово или фразу, а намерение, которое человек выражает ими. Они могут выглядеть по-разному, но цель одна. Создавайте кампании не вокруг запросов, а вокруг намерений.
Минус-слова
Это слова, которые блокируют показ объявлений по запросам, напрямую не связанным с тем, что вы продаете. Вы ищите все противоположности ключевых слов, которые обычно не применяются к продукту и таким образом вы отсекаете нецелевую аудиторию.
Например, если мы продаем пластиковые окна, запрос «пластиковые окна производство» нецелевой. Заносим «производство» в минус-слова. Потому что мы не занимаемся производством, только продаем.
Для минус-слов по умолчанию используется широкое соответствие, но можно минусовать фразы и в других типах соответствия. Подробно на примерах мы это объяснили здесь в совете №3.
Как изменятся принципы широкого и фразового соответствия в 2020 году
Итак, вспомним один из примеров. Запрос «коктейльные платья» не подходит под запрос «вечерние платья» (фразовое соответствие). Это верно на данный момент, когда близкие варианты не включают синонимы.
Что Google планирует поменять?
Реклама будет показываться не только если в запросе ключевые слова написаны с ошибками, в другой числовой форме, падеже и т.д., но и заменены синонимами и похожими по значению вариантами. Вот пример, как это будет работать:
Как видите, искусственный интеллект растет, развивается и уже может соотнести даже такие неочевидные на первый взгляд понятия, как туфли и базовый гардероб.
Это возможность охватить дополнительный целевой трафик. Поэтому будьте готовы к тому, что в первые дни после внедрения этих обновлений, скорее всего, резко вырастет число кликов по объявлениям. Просчитайте все рекламные расходы.
Еще плюс в том, что не нужно будет заморачиваться с использованием ключевиков в тексте – система знает, что пользователь может сформулировать их иначе. Значит, при ранжировании рекламы они уже не будут играть решающую роль.
Подумайте, как в рекламном тексте доступно донести до клиентов способ решения их проблем. И, конечно, отслеживайте отчет по ключевым словам. Не всякая фраза, подобранная автоматически, будет целевая – ошибки неизбежны. Главное, вовремя их заметить и отминусовать.
P.S. Вообще на данный момент стоит использовать разные типы соответствия в рамках одной рекламной кампании. Рекомендуем идти от общего к частному:
1) Начать с широкого соответствия, чтобы получить максимальный охват;
2) Изучить, по каким ключевым словам поступает больше целевых кликов;
3) Используя эти знания, сузить ключевые слова, например, до точного и фразового соответствия. Почему именно эти типы? Потому что объявления включают именно те слова, которые использовала при поиске ваша целевая аудитория. А значит, у объявлений будет более целевой трафик и высокий CTR;
4) Не забывайте про минус-слова и регулярно дорабатывайте их список. Наше руководство вам в помощь.
Высоких вам конверсий!
Broad с модификатором и типы соответствия в Adwords
Всем привет, сегодня напишу о том типе соответствия в Adwords, который маст хэв.
Конечно, статья эта скорее для новичков, но все же.
Возможно, вы запускали Adwords и замечали, что если использовать ключевое слово без модификаторов в широком типе соответствия, то этот хитрец начинает показывать объявление, на запросы, которые связаны с данным ключем может быть только по смыслу, но сам ключ они в себе могут даже не содержать.
Пример?
Например, если написать в директе ключевое слово: купить автоковрик , то объявление будет показываться по запросам: купить автоковрик в москве, купить автоковрик на калина, купить автоковрик на марсе, купить автоковрик дешево и т.д.
Короче по всем запросам, которые содержат слова купить и автоковрик в той же части речи, но возможно в другом роде, числе падеже. С этим все понятно и мы бродяги к этому привыкли.
А в Adwords, если написать ключ таким образом — купить автоковрик
В Google Adwords это называется широкое соответствие или по заграничному – BROAD. С одной стороны, adwords пытается упростить Вам жизнь, но вы то опытные котятки и сами планируете свои ключевые слова,а не отдаете это на милость машины.
Если вы не учли это и написали все ключи просто в типе broad, то получите и распишитесь много минусов, а особенно яркие из них:
1) Вы не можете написать объявление под конкретный запрос, т.к. запросы могут полностью отличаться от ключевого слова.
На скрине пример, в 4м столбце ключевое слово кухня на заказ , а в первом столбце запросы, на которые оно срабатывало. Не очень релевантненько правда?
Как быть?
Самое простое, что можно сделать, это добавить к каждому слову в ключе модификатор + (плюс), это укажет Adwords, что вы хотите показывать свои объявления именно по тем запросам, которые содержат ваше ключевое слово, при этом допускается изменение формы.
Итак, вместо
Теперь наше ключевое слово имеет тип соответствия: широкое с модификатором или на жидовском ‘Broad with modifier’ да да, такое название реально есть, это считается отдельным типом соответствия.
Стоит ли указывать модификатор + у предлогов?
Я считаю, если предлог не несет никакой смысловой нагрузки, то и делать его обязательным не стоит. Значит, у предлогов модификатор + мы не указываем.
Резюмируя.
Проследите, чтобы у всех ваших ключевых слов в Adwords был модификатор +, если его там нет — добавьте.
Конечно, я не призываю использовать только широкое соответствие с модификатором, используйте и другие типы соответствия тоже.
Другие типы соответствия в Adwords
Я очень хочу написать в этом блоге другие типы соответствия в Adwords, но делать отдельную статью для такой простой вещи мне стыдно, поэтому я напишу их ниже.
- Широкое соответствие или BROAD.Тип соответствия, о котором мы говорили в этой статье, использовать его напрямую на поиске не очень хорошая идея т.к. ключевое слово будет показано по синонимам и похожим (по мнению adwords) запросам.
- Широкое соответствие с модификатором или BROAD WITH MODIFIER. Соответствие, которое норм. Объявление покажется только по запросам, которые содержат ключевые слова с модификатором, либо их в другой форме. Никаких похожих не будет, только те которые вы закрепили плюсом.
- Фразовое соответствие или PHRASEРеклама показывается также как и в широком с модификатором по запросам которые содержат Ваш ключ, однако, здесь учитывается порядок слов в запросе, получается «купить пиццу» и «пиццу купить» — будут разными ключевыми словами.
- Точное соответствие EXACT
Аналог кавычек в Adwords, будет показываться, если в запросе содержится именно та фраза, которую вы указали без всяких добавок и примесей, но возможно в другой форме.
Лайфакер
Я обычно дублирую ключевое слово в двух типах соответствия: Широкое с модификатором и точное. Это позволит вам получать качественный трафик на точное, а все что вы не учли точным будут собирать ключи в широком соответствии с модификатором. Йоу
Гуд бай
Модификаторы ключевых слов Google Ads
При настройке контекстной рекламы в Гугл Ads для отдельных фраз и словосочетаний нужно дополнительно настраивать типы соответствия, определяющие уровень строгости отбора по параметрам при показе объявлений по запросам. Именно этот фактор имеет колоссальное значение при повышении эффективности кампании. Типы соответствия рекламы Гугл помогают указать поисковой системе и ее сервисам точные словоформы, по которым планируется проводить продвижение по сделанным ставкам.
При создании кампаний для рекламы в Гугл Ads для ключевиков, отобранных для продвижения, можно выбрать следующие типы соответствия:
- широкое;
- +модификатор +широкого +соответствия;
- [точное];
- “фразовое”.
Чем они отличаются и как применяются? Рассмотрим все доступные варианты, а также особенности их использования максимально подробно.
Обзор всех типов соответствия ключевых слов
Типы соответствия Google Ads, с примерами ключевых словШирокое соответствие
Широкий тип соответствия я не рекомендую использовать в поисковых рекламных кампаниях, так как он очень широкий. Ваши объявления будут показываться по синоним и не всегда точным к примеру ключ обувь м.б заменен на каблуки или балетки. Широкий тип соответствия всегда устанавливается в системе Гугл Ads по умолчанию. Для него характерен показ объявления в том случае, если совпадает хотя бы один элемент из всего словосочетания, вне зависимости от порядка его расположения в контексте запроса. Однако такая настройка Гугл Адс приводит к тому, что по запросу “декоративная бижутерия” может с одинаковой долей вероятности выпасть “декоративная крыса” или “винтажная бижутерия”. То есть, выборка становится практически произвольной.
Кроме того, широкий охват аудитории может достигаться здесь за счет замены синонимов. Точность попадания, как можно понимать, здесь еще ниже. Для рекламы это означает неэффективное расходование средств или попросту слив бюджета. Но по количеству кликов такие варианты превосходят объявления с более таргетированными настройками. Именно поэтому настоятельно рекомендуется использовать широкий таргетинг в Ads от Гугл только в том случае, если речь идет об отсутствии нецелевых переходов. Отфильтровать все лишнее поможет правильное формирование перечня минус-слов, исключающих пустые показы.
Модификатор широкого соответствия
Наиболее приемлемый оператор, я чаще всего использую этот модификатор. Не всегда стоит добавлять к предлогам. Компромиссное решение для директолога – модификатор, позволяющий регулировать фильтры показов, не меняя охвата аудитории. С его помощью настроить трансляцию рекламы в Гугл Адс можно гораздо более эффективно. Модификатор широкого соответствия представляет собой тип инструмента, при помощи знака “+” отсекающего из контекста лишние, пустые запросы. Такое “сообщение” Гугл воспримет как руководство к действию. Все показы, по которым не установлен модификатор, будут блокироваться. Знак в словосочетании может устанавливаться после любого элемента в фразе или в ее конце – во втором случае обязательным к включению в запрос пользователя будет весь ключевик.
Модификатор в контекстных объявлениях Гугл весьма удобен в использовании. Он позволяет варьировать интенсивность выбраковки, обеспечивает максимально высокую эффективность без потери охвата аудитории. Использование этого инструмента дает возможность для повышения точности таргетинга, помогает избежать ненужных затрат. Универсальность такого решения оптимальна для большинства кампаний, можно не разбираться в использовании сразу нескольких типов и варьировать уровень фильтрации, исходя из конкретной ситуации и широты целевой аудитории. Проставить любые модификаторы ко всем ключам можно в этом онлайн сервисе.
Фразовое
Ключевое слово “газонокосилка”. Во фразовом соответствии могут добавляться дополнительные слова, например: “газонокосилка электрическая”, но ключевое слово не меняется на синоним или транслитерациюИспользуемый в системе Гугл Ads фразовый тип соответствия подразумевает гораздо более строгий контроль за процессами таргетинга и нецелевого расходования бюджета. Он определяет сохранение максимально точной последовательности расположения всех элементов в словосочетании. Трансляция контекстной рекламы в этом случае происходит с гораздо более высокой эффективностью, существенно сокращается чисто пустых показов. Это актуально, если нужно продвинуть или привлечь внимание ЦА к узконишевым продуктам, исключив другие возможные варианты.
При помощи фразовых типов можно получить достаточную гибкость применяемых инструментов и при этом обеспечить действительно высокую их эффективность. Запрос до и после ключевика сможет содержать другие тематические, уточняющие элементы. Но само “сердце” продвигаемого словосочетания должно будет сохраняться неизменным.
Точное
Если нужна конкретика в использовании продвигаемых в Гугл Адс комбинаций ключей, используется точный тип соответствия. Этот вид настроек подразумевает исключительно дословное совпадение запроса пользователя с заданной фразой. Такой подход оказывается выгоден, если продвижение происходит в рамках узкой ниши и нужно отсечь все пустые, нецелевые показы. Также можно применить этот вариант настройки рекламных блоков для трансляции при ограниченном бюджете. Охват аудитории окажется минимальным, но и результативность при использовании точного типа соответствия будет близка к 100%. Учитывайте, что при точном соответствии может быть изменен падеж ключевого слова.
Особенности минус-слов
При работе с контекстной рекламой в системе Гугл Адс очень важно помнить о том, что использование минус-слов здесь имеет свои особенности. Их использование необходимо для отсеивания нецелевых запросов. Выстраиваются они для каждого иерархического уровня – по группам объявлений, кампаниям внутри аккаунта. В число минус-слов попадают запросы, несоответствующие по географическим факторам, режиму работы или другим аспектам. Отличие настройки минус-слов в рекламе Гугл Адс от Директа заключается в следующих факторах:
- Возможности задать типы соответствия, делая настройки еще более точными.
- Необходимость в введении всех словоформ – в единственном, множественном числе, по падежам в список минусуемых запросов. Утилита для склонения слов.
- Приоритетности минус-слов перед фразами. Если в сочетании с ключевиком стоит такое дополнение, показ рекламы не будет выполнен.
- Актуальность только для запросов длиной до 10 слов. При большей длине фразы этот фильтр в Гугл Адс не сработает.
Важно учитывать, что для этой категории компонентов контекстной рекламы типы соответствия и модификаторы работают принципиально иначе, чем для обычных рекламных ключевиков. Здесь по умолчанию выставляется настройка, при которой убираются только показы с полным вхождением частей словосочетания.
При фразовом соответствии реклама в Гугл Адс вычитает для показов запросы, включающие полное прямое вхождение ключевика. При точном отображение не происходит только при отсутствии других слов. Именно поэтому все словоформы, версии и орфографическими ошибками следует также включить в перечень при составлении пула минус-слов.
Как это влияет на контекстное продвижение?
Использование типов соответствия: широких (обычных и с модификаторами), фразовых, точных, в Гугл Ads при настройке контекстных рекламных кампаний позволяет добиться повышения результативности показов. Избежать показов по нерелевантным пользовательским запросам поможет мониторинг эффективности текущих результатов. Использовать следует именно те варианты таргетинга, которые демонстрируют наиболее высокий уровень результативности.
Для улучшения результатов также обязательно нужно анализировать показатели конкурентов. Чтобы работа в Гугл Адс была более продуктивной, нужно использовать успешный опыт других пользователей, отслеживать способы отсеивания лишних показов, который применяют они. Также использование профильных настроек помогает более точно определить степень агрессивности рекламной политики, которая выбирается для создания ставок.
Смотрите также:
При работе с контекстной рекламой в Google Ads (Adwords) важно максимально точно настроить показы. Для этого используются списки ключевых запросов и различные уточнения, которые называют типами соответствия. По сути, это служебные команды, которые совместно с минус-словами помогают уточнить ключевые запросы, в результате чего снижается процент нецелевого расхода бюджета.
Если вы работали с Яндекс.Директ, с понятием типов соответствия вы уже знакомы. Но важно понимать, что в Google эти ограничители работают несколько иначе. Потому просто перенести рекламную кампанию не получится. Обязательно изучите особенности работы Ads (Adwords) и внесите изменения в модификаторы. Но давайте разбираться подробнее.
Список типов соответствия Google Ads (Adwords)
Гугл Адс позволяет использовать 5 типов ограничителей:
Широкое. Вариант, при котором пользователи смогут увидеть рекламу в случае демонстрации интересов к целому спектру близких запросов. Установлено по умолчанию.
Модификатор широкого соответствия. Позволяет уточнить ключевой запрос, но оставить максимум показов по близким запросам.
Фразовое. Более строгое ограничение, при котором вы четко указываете словосочетание. Помогает исключить запросы, где между основными словами добавляют уточнения.
Точное. Объявление будет демонстрироваться по выбранным словам (в различных формах). В любом порядке, но без каких-то других слов.
Минус-слова. Не относятся к модификаторам, но также являются ограничителями. Если система встречает слово из списка, независимо от наличия других подходящих ключевиков объявление показано не будет.
Вот как выглядит описание типов соответствия в Google справке:
Близкие варианты: обязательный параметр
Опция включена в системе Гугл всегда без возможности отключения. Т.е. независимо от настроек вашу рекламу будут видеть пользователи, которые указали выбранные запросы, а также все те, кто набрал в поисковой строке, так называемые «близкие значения».
Под этим термином Google Ads понимает:
Запросы с опечатками;
Различные формы слов;
Транслитерацию (используется только для популярных слов, термины, названия организаций чаще всего не будут показываться).
При этом смена части речи, например, глагол вместо существительного, близким значением не считается. Так, с точки зрения Гугла слова «купить» и «покупка» к близким не относятся, их нужно вносить в список фраз отдельно.
Широкое соответствие
Этот тип используется в Google Ads (Adwords) по умолчанию и не требует использования каких-либо дополнительных символов или команд. Здесь показы пойдут по таким вариантам:
Поисковые фразы в различных формах и с разным порядком слов.
Синонимы по каждому из слов.
Близкие по тематике слова и словосочетания, например, при ключевой фразе «стол», не удивляйтесь трафику по слову «табуретка». Гугл считает их близкими. Аналогично, близкими по смыслу считаются «Москва» и «мск».
Широкое соответствие удобно для настройки показов в рекламной сети, где важен наибольший охват аудитории. В поисковой выдаче им следует пользоваться аккуратно, особенно, если вы используете запросы из 1-2 слов. Например, по фразе «купить лук» к вам пойдут люди, которые хотят приобрести лук для приготовления еды, семена лука, а также покупатели спортивных луков.
Последовательность слов не имеет значения, они могут меняться местами.
Модификатор широкого соответствия
Перед словом, которое обязательно должно быть в поисковой фразе пользователя, добавляется значок «+». Может быть использован в качестве дополнения только к широкому соответствия, в меню типов отдельной строки для модификатора не предусмотрено.
Например, по запросу «+снять квартиру в +Москве» рекламу увидят пользователи, которые в поисковую строку добавили слова «снять» и «Москва» в любых словоформах и порядке. А вместо слова «квартиры», перед которым мы не поставили «плюсик», может оказаться какое-то близкое с точки зрения системы, т.е. это может быть «дом», «комната» или даже «офис».
Фразовое соответствие
Слова в запросе заключаются в кавычки (“”). Показы будут выполнены только по тем запросам, которые включают выбранную фразу или ее словоформы. До фразы в кавычках или после нее могут оказаться и другие слова. Но стоит пользователю указать фразу не точно, добавить между словами какое-то еще, ваше объявление он не увидит.
Например, мы выбрали в качестве важной фразы сочетание слов “стойка ВАЗ”. Если посетитель перед этой фразой напишет «купить» или, например, «передняя», он сможет увидеть информацию из вашего объявления. Главное, чтобы слова были перед или после того, что у нас в кавычках. Но по словам «стойка задняя на ВАЗ» показа не будет, так как дополнительное слово оказалось внутри фразы.
Последовательность слов при этом варианте соответствия учитывается.
Точное соответствие
Не стоит воспринимать слово «точное» слишком прямо. Гугл и здесь принес свое понимание. Для того, чтобы оператор сработал, фразу нужно заключить в квадратные скобки – [ ]. В результате в поисковой выдаче реклама будет видна только по запросам, состоящим из фразы, заключенной в эти скобки. Слова могут склоняться, т.е. допустимы словоформы. При использовании дополнительных слов показа не будет.
Важно: здесь Google Ads также применяет опцию близких слов, т.е. здесь также будут учитываться не только слова и словоформы из запроса, но и «близкие значения» от системы Google.
Кроме того, система без проблем включает в этот вариант соответствия предлоги и другие частицы. Последовательность слов также не имеет значения.
Например, вы указали фразу [купить билет москва]. Здесь не должно быть никаких других слов, иначе посетители не увидят вашу рекламу. Но по фразам «билеты в Москве купить» или «купить в Москву билеты» и объявление будет в результатах поиска.
Минус-слова
Минус-слова – это целый список в сервисе рекламы Google, который предназначен для сбора отдельных слов, в случае присутствия которых в поисковой строке, реклама не будет показана. Т.е. если пользователь вводит ваш ключевой запрос, но добавляет в него «минус-слово», показ отменяется.
Самый распространенный пример работы с минус-словами – это ограничения при продажах. Например, вы продаете новую бытовую технику. Запросы «купить холодильник б/у» или «ремонт холодильников» явно не имеют к вам отношения. Слова «бу» и «ремонт» вы добавляете в перечень минус-слов и забываете об этом сегменте посетителей.
При желании можно использовать модификатор минус-слов в общем списке запросов. Для этого перед нужным словом ставят знак минус (-).
Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере
Выводы
Итак, что очень важно знать об особенностях работы с соответствиями Google Ads:
«Близкие» варианты от Гугла применяются везде, это позволяет увеличить доход рекламной площадки. Впрочем, часто от них есть своя польза, хоть все мы и понимаем, без этого цена клика была бы немного ниже.
Порядок слов будет учитываться только для фразового типа, во всех остальных, в том числе в точном, перестановка слов может быть любой.
Указать модификаторы вы можете вручную с учетом синтаксиса. Это удобно при работе со списками запросов. При желании вы также можете выбирать тип соответствия из меню редактирования для выбранной ключевой фразы. Этот вариант показан на иллюстрациях к разным типам соответствия.
Подробнее о том, как отключить широкое соответствие в Google Ads, читайте здесь.
А вы уже научились работать с типами соответствия в Google Ads?
1 голос
Реклама, размещаемая в интернете, пользуется широкой популярностью у представителей бизнеса не только по тому, что многие потенциальные клиенты ищут информацию о компаниях в сети, но и за счет того, что может быть тонко и гибко настроена. Одним из важных помощников в этом вопросе выступают операторы соответствия в Google. Они отличаются от аналогичных модификаторов Яндекса, а потому требуют отдельного рассмотрения. Особенно, если вы размещаете рекламу именно через Гугл Адвордс.
Для чего нужны операторы Google AdWords
Под данным термином понимаются варианты настройки соответствия задаваемых пользователем запросов указанным рекламодателем ключевым словам. Операторы используются для сокращения объема нецелевого трафика. С их помощью система определяет, по каким правилам показывать рекламное объявление. Операторы делятся на несколько категорий, каждая из которых своими методами повышает релевантность заданных ключевых слов составляемым запросам.
Виды операторов Google AdWords
Для ключевых слов можно назначать разные типы соответствия одновременно. Если не один из операторов не выбран, то по умолчанию Google укажет правило широкого соответствия.
Близкие варианты в Google AdWords
Часто при настройке показа объявлений можно заметить, что при составлении множества запросов порядок слов в ключевой фразе одинаков, различны лишь окончания и падежи. В таком случае возникает вопрос: нужно ли их дублировать?
Различия в словоформах важны при установке точного или фразового совпадения. То есть в случае указании этих операторов не возникнет лишнего дубля между запросами «сапоги зимние купить» и «купить зимние сапоги». Для модификаторов точного и фразового совпадения ключи будут считаться разными. Все остальные операторы соответствия в Google ADS воспримут приведенные выше запросы как идентичные, может возникнуть дубль. Объясняется это тем, что без указания необходимости полного соответствия фразы и употребляемых словоформ, система приводит к единому знаменателю ключевые слова, различающиеся лишь числом, падежом и лицом. Даже опечатки приводятся к единообразному варианту как близкий вариант.
Широкое соответствие
Этот оператор стоит по умолчанию при настройке списка ключевых слов, так как позволяет максимально расширить аудиторию для показа объявлений. Согласно ему реклама будет видна даже тем, кто ввел запрос с изменением словоформы, с опечатками или с использованием синонимов, близких по значению фраз.
В Яндекс.Директ тот же принцип настройки показов обеспечивает более узкую аудиторию. Так, для фразы «купить сапоги» Google ADS покажет рекламу под запросы:
- «куплю зимние сапоги»;
- «отремонтировать осенние сапоги»;
- «детские сапоги купить»
Яндекс в широком соответствии учитывает всю фразу и показывает объявления под запросы, содержащие ее целиком с изменением словоформы и включением дополнительных слов. В нашем примере подходящими запросами будут такие, как «купить сапоги кожаные», «купить сапоги в Москве», «купить на осень сапоги дешево» и так далее.
Модификатор широкого соответствия
Этот оператор соответствия Google AdWords обозначается знаком «+». Он работает по такому же принципу, как и широкое соответствие, но лишь для тех слов, которые отмечены плюсом. Если в нашем запросе «купить осенние сапоги» модификатор «+» установлен, например, для слов «осенние сапоги», то и объявление будет показано для всех запросов, которые включают первое слово и любые словоформы отмеченной части («купить осеннюю обувь», «купить демисезонные сапоги» и так далее).
Именно модификатор широкого соответствия позволяет добиться столь же узкой аудитории как в Яндексе.
Фразовое соответствие
При использовании этого оператора реклама показывается только под те запросы, которые содержат ключевую фразу. При добавлении других слов в середину запроса или при изменении порядка слов, объявление уже будет скрыто.
Например, при настройке оператором фразового соответствия (знаком«“») было отмечено словосочетание «купить сапоги». В этом случае реклама будет показана под запрос «купить сапоги на осень», но будет исключена для запросов «купить осенние сапоги» или «сапоги купить на осень».
Точное соответствие
Этот оператор поможет максимально сократить аудиторию для показа объявлений. При его установке (знак «[ ]») реклама демонстрируется только в случае введения запроса в указанной словоформе, без опечаток, применения синонимов или изменения порядка слов. То есть если в настройках ключевой фразе «купить осенние сапоги» будет присвоен оператор точного соответствия, то объявление уже нельзя будет увидеть при запросе «купить сапоги», «осенние сапоги» и для других вариантов.
Минус слова
Это один из самых популярных операторов соответствия. Он позволяет исключить некачественный трафик на сайт. Устанавливая список минус-слов с ключевой фразой, вы сообщаете Google AdWords при использовании каких фраз ваше объявление не должно быть показано, даже в случае близкого соответствия. Например, компания продает кожаные женские сапоги от известных брендов. В этом случае для фразы «купить женские сапоги» будет целесообразно установить минус-слова «мужские», «детские», «замша», «резиновые» и другие, не отвечающие представленному ассортименту.
Особенности данного оператора Google AdWords
В Google AdWords есть особенный порядок установки минус-слов. Их можно добавлять только в двух уровнях:
- группа объявлений;
- рекламная кампания.
При этом есть возможность заготавливать шаблонные списки, которые затем добавляются одним кликом из раздела «Общая библиотека».
К другой кампании можно подключить уже созданный список минус-слов.
Сравнение с операторами Яндекс.Директ
Поисковые системы и их рекламные площадки имеют отличия во всем. Операторы соответствия не стали исключением. Яндекс.Директ нацелен на более точное попадание в запросы пользователей. Типы соответствия Google AdWords предназначены для максимального охвата аудитории без потери ее качества.
Кроме того, что в разных системах существуют свои знаки и обозначения типов соответствия, Директ и Google AdWords отличаются еще и гибкостью настроек. В Яндексе операторы могут комбинироваться, применяться к отдельным словам во фразе. Google устанавливает правила совпадения сразу для всей фразы. Только модификатор широкого соответствия (знак «+») может применяться к одному слову из всего ключевого запроса.
О чем нужно помнить при работе с операторами
При использовании модификаторов в Google AdWords важно обращать внимание не только на знак перед словом, но и на некоторые особенности учета правил совпадения.
- При установке минус-слов их словоформы не учитываются системой, нужно приписывать самостоятельно. Например, включив в список слово «ремонт» вы не гарантируете, что объявление не будет показано тем, кто введет запрос «мастерские по ремонту».
- В Google AdWords можно минусовать целые фразы, а не только слова.
- Приоритет минус-слов всегда выше. То есть если в список включено слово «зимние», то пользователи не увидят объявления по запросу «купить зимние сапоги», даже если такая фраза есть в списке ключевых.
В Яндекс.Директ, напротив, больший вес имеют ключевые фразы, а не минус-слова. В этой системе для составления списка нельзя использовать целые запросы, лишь отдельные слова.
Список минус-слов, как правило, весьма обширен. И не всегда есть возможность сразу подобрать все необходимые для исключения фразы. Чтобы использовать минус-слова максимально эффективно, регулярно отслеживайте результаты работы рекламного объявления. Если вы заметили большое количество отказов при переходе из Google на конкретную страницу сайта, уточните, по каким поисковым запросам она была показана в выдаче. Возможно, вы увидите дополнительные слова, не включенные ранее в минус-список. Они вводят пользователей интернета в заблуждение. Не найдя ожидаемой информации, посетители уходят с сайта без просмотра дополнительных разделов, чем увеличивают процент отказов.
Инструкции по работе с операторами
Типы соответствия можно настраивать несколькими способами. Некоторые операторы Гугл Адвордс доступны уже в планировщике ключевых слов (точное, широкое и фразовое соответствие). Для более детальной настройки можно воспользоваться специальными инструментами.
Как использовать операторы в Google AdWords
Для начала работы с операторами откройте созданную рекламную кампанию в личном кабинете Адвордс. Перед этим не забудьте активировать режим эксперта, чтобы все нужные функции были доступны.
В меню, расположенном в левой части экрана, нажмите на раздел «Ключевые слова».
Выберите интересующую фразу или слово, отметив галочкой, и перейдите в раздел «Изменить».
В раскрывающимся меню выберите вариант «Изменение типов соответствия».
Перед вами откроется отдельное окно, в котором будет указан текущий оператор Google AdWords для выбранного слова и вариант его замены. Укажите подходящий тип и нажмите кнопку «Применить».
Здесь же вы сможете перейти в раздел редактирования минус-слов.
Настройка минус-слов в Google ADS
В раздел минусовых фраз вы можете перейти, как из меню настроек типов соответствия Гугл Адвордс, так и из общей панели навигации раздела «Ключевые слова».
Для добавления ключевых слов просто нажмите соответствующую кнопку в открывшемся окне.
Далее Google AdWords предложит создать список минус-слов или использовать уже существующий из общей библиотеки.
#12
Для добавления списка из общей библиотеки используйте второй вариант. Если желаете составить перечень минус-слов вручную, заполните специальное поле и укажите группу объявлений, к которой нужно применить желаемые ограничения.
После составления перечня минус-слов нажмите кнопку сохранить, чтобы они были применены к выбранной группе объявлений в Google AdWords.
Созданный список отобразится в нижней части экрана. Здесь можно посмотреть тип соответствия, а также изменить его.
Настройка списков
Если вы желаете сделать шаблонный перечень минус-слов в Google AdWords, который затем можно будет использовать в настройках других объявлений, выберите для его создания рекламную кампанию.
После подготовки списка установите галочку в поле «Сохранить в новом или существующем списке».
Выберите имеющийся перечень минус-слов для его обновления или задайте название новому списку.
Еще один способ подготовки перечня минусующихся фраз лежит в разделе «Инструменты».
#18.1
Выберите страницу, посвященную спискам минус-слов. Здесь вы сможете просмотреть существующие шаблоны или создать новый перечень.
Использование операторов в планировщике ключевых слов
Уже при подборе фраз, по которым будет демонстрироваться рекламное объявление в Google AdWords можно не просто посмотреть прогноз и статистику показов, но и установить тип соответствия. Для этого перейдите в раздел «Инструменты и анализ», откройте планировщик.
Из предложенных вариантов выберите тот, что соответствует поиску новых ключевых фраз.
В появившемся поле введите через запятую несколько запросов, относящихся к категории рекламируемых товаров или услуг, и нажмите кнопку «Начать».
Перед вами появиться список подходящих тематике ключевых фраз. Выберите интересующие, отметив их галочкой, и определите нужный оператор из выпадающего списка.
Чтобы сохранить изменения, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова».
Таким способом можно устанавливать одинаковые типы соответствия для целой группы запросов. Если желаете сделать для отдельных фраз свои правила учета, выберите вариант ручного добавления ключевых слов.
В появившемся поле укажите желаемые для включения в кампанию Google AdWords слова. Операторы типов соответствия здесь указываются специальными знаками:
- для широкого соответствия просто напишите запрос без дополнительных знаков препинания;
- чтобы установить точное соответствие заключите ключевое слово в квадратные скобки [ ];
- для фразового соответствия используйте кавычки ” “.
В этом же разделе вы можете задать минус-слова с операторами соответствия. Для сохранения изменения нажмите соответствующую кнопку.
Профессиональные секреты работы с операторами Google AdWords
Чтобы настройка рекламы в поисковой системе и на партнерских площадках была выполнена максимально корректно, воспользуйтесь некоторыми фишками. Они помогут сделать кампанию в Google AdWords максимально эффективной.
Конверсия по поисковому запросу
Google AdWords предлагает своим пользователям широкие возможности для отслеживания эффективности настроенной рекламной кампании. Одним из важных параметров является коэффициент конверсии по поисковому запросу. С его помощью вы увидите, какая из заданных для показа фраз приносит наибольший результат для бизнеса.
Чтобы посмотреть детальную статистику конверсий перейдите в раздел «Ключевые слова» и прокрутите до конца таблицу отчетности по каждому запросу, чтобы узнать коэффициент для отдельных фраз.
Google Analytics
Если совместить Google Analytics с рекламным кабинетом, то можно сразу с аккаунта AdWords отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте
Интеграция с Google ADS
Чтобы связать профили разных сервисов откройте раздел «Инструменты» и выберите опцию «Связанные аккаунты».
В появившемся списке выберите Google Analytics, а затем профиль, который нужно привязать к рекламному аккаунту.
Коллтрекинг MANGO
Еще одним эффективным способом отслеживания работы каждого отдельного объявления является специальный продукт от Mango Office. С помощью коллтрекинга и подменных номеров вы сможете точно узнать, какой канал маркетинговых коммуникаций приносит наибольшую прибыль, какие площадки для размещения рекламы являются самыми эффективными.
Интеграция
Коллтрекинг Mango Office совместим с системами сбора статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Чтобы начать работу с данным инструментом необходимо на нашем сайте выбрать подходящий тарифный план для работы коллтрекинга. После оплаты лицевого счета и регистрации сотрудников компании в личном кабинете вы сможете получить код виджета для интеграции коллтрекинга в работу сайта. В случае возникновения вопросов всегда можно обратиться к операторам службы поддержки, которые доступны 24 часа без выходных.
Отчет «Сквозная аналитика»
С помощью нашего коллтрекинга вы сможете регулярно получать детальные и информативные данные по всей собранной статистике. В отчете предоставляются следующие сведения.
- Количество показов рекламных баннеров и объявлений.
- Уровень расходов по отдельным кампаниям и каналам.
- Число совершенных звонков.
- Количество обращений и стоимость одного лида.
- Число заявок с сайта.
- Стоимость привлечения одного клиента.
- Число открытых продавцами сделок.
- ROMI (коэффициент возврата инвестиций).
Благодаря столь глубокой и детальной аналитике можно высокоточно настроить таргетинг для рекламного объявления и выбрать максимально эффективные операторы Google AdWords для ключевых запросов.
Шаг 1
- Выбрать “Ключевые фразы”
- Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
- Выбрать “Изменить”
- Выбрать “Изменить ключевые слова”
- Выбрать “Найти и заменить”
- Вставить “Пробел”
- Вставить “Пробел+”
- Нажать “Внести изменения”
Итак, все слова кроме первого в каждой ключевой фразе с плюсом.
Шаг 2
Теперь необходимо поставить плюс перед каждым первым словом.
Для этого следующие действия:
- Выбрать “Ключевые фразы”
- Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
- Выбрать “Изменить”
- Выбрать “Изменить ключевые слова”
- Выбрать “Добавить текст”
- Вставить “+”
- Выбрать “Перед существующим текстом”
- Нажать “Внести изменения”
Итак, все слова и предлоги с плюсом.
Шаг 3
Теперь необходимо убрать все плюсы от предлогов (в, на, под, из, с, от, у).
Т.к. пользователи не всегда вводят ключевые фразы с предлогами и в этом случае, если предлоги у нас будут с плюсом, тогда Гугл не покажет наше объявление.
Для этого следующие действия:
- Выбрать “Ключевые фразы”
- Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз
- Выбрать “Изменить”
- Выбрать “Изменить ключевые слова”
- Выбрать “Найти и заменить”
- Вставить “+вПробел”
- Вставить “вПробел”
- Нажать “Внести изменения”
Далее проделать данную итерацию с каждым предлогом (в, на, под, из, с, от, у).
Только не забывайте ставить Пробел, при поиске и замене.
Модификатор фразового соответствия в Google Ads
Что это вообще такое — модификаторы фразового соответствия в Google Ads? Это полезный 5-ый вид соответствия ключевых фраз.
Стандартные модификаторы — широкое, широкое с модификаторами (+), фразовое и точное соответствия — после постоянного «развязывания поясов» самим Гуглом стали работать менее предсказуемо.
Проблема: как фиксировать словосочетания в поисковой фразе?
Да и раньше могла возникнуть задача соединить в одном ключе фразовое соответствие с широким BMM (Broad Match Modifier — широкое соответствие с модификаторами +):
- +билеты «Москва Прага»
- +жд +билеты «Москва Прага»
Но вариантов, как выше, в Гугл Адвордс не предусмотрено. Ключевая фраза должна быть либо в широком, либо во фразовом, либо в точном соответствии.
Если написать во фразовом (так можно):
- «+билеты Москва Прага»
— то не исключено, что показы будут и по нежелательным запросам типа «билеты в Москву из Праги», т.к. Гугл может посчитать это словосочетание близким по значению.
К тому же, мы отсекаем множество дополнительных запросов с другим порядком и количеством слов типа «Москва Прага купить билеты».
Решение: модификатор фразового соответствия
Хорошо, что люди все время тестируют. Так, один товарищ Ян Шерк заметил, что все URL адреса в списке ключевых слов Гугла Адс записывает с пробелами вместо точек: «www apple com».
Значит символ точки позволяет связывать несколько слов во фразу, где порядок этих слов не нарушается, вот так:
+порядок.слов.не.нарушетсяА уже полученную конструкцию — автор назвал ее Phrase Match Modifier (PMM) — можно объединять с простыми (односложными) словами в широком, широком с модификаторами или фразовом соответствии.
Основная задача PMM сохраняя гибкость в подборе запросов как на уровне модификаторов широкого соответствия, строго сохранять порядок слов в значимых фразах без потери смысла.
Пример работы широкого фразового соответствия (PMM)Данный тип соответствия может найти хорошее применение во всех туристических запросах, связанных с пунктами отправления-прибытия, но не только.
Например, я протестировал эту конструкцию для сферы ИТ и запроса «create app store». Критично было не показываться по запросам «create app» и простой метод применения BMM задачу не решал:
| Ключевое слово | Поисковый запрос |
| +create +app +store | play store app create account create app for play store app store acc create app store register how to make play store app sign up app store |
Зато PMM-фраза «+create +app.store» значительно повысила релевантность в выдаче:
Конечно, пришлось поработать также со списком исключенных слов, но в целом, результат более управляемый.
Как пятый тип соответствия Google Ads влияет на показатель качества
Как известно, QS расчитывается для каждого аукциона. А ключевое слово слушит прежде всего условием для вхождения на аукцион.
Напротив, измеряется соответствие запроса пользователя и объявления/содержания лендинга рекламодателя.
Теоретически мы делаем более релевантные показы с PMM, а значит, рекламный CTR будет выше. Как и QS, в конечном итоге.
Выводы
- Phrase Match Modifier — крутая штука, когда вам надо соблюсти порядок слов и оставить место для импровизации Гугла с менее критичным словам.
- Теперь можно не заморачиваться с десятками сложных вариантов ключевых слов — достаточно одного-двух в РММ соответствии, чтобы закрыть нужную семантику.
- Приятно было узнать что-то действительно новое про Гугл, а?
Кому это нужно, зачем и как?
К настоящему времени я уверен, что большинство из вас слышали о новой функции Google Ads — модификаторах широкого соответствия (BMM). Короче говоря, добавляя простой «+» перед словом в ключевом слове с широким соответствием, Google требует, чтобы это слово (или близкий вариант) появилось в поисковом запросе пользователя.
Если вы не взволнованы, вы должны быть. Это именно та особенность, о которой мы, рекламодатели, просили, и которая может извлечь большую пользу. BMM дает нам больше видимости и контроля над тем, как мы тратим наши деньги.(Ознакомьтесь с публикацией в блоге Алана Митчелла об использовании Modified Broad Match и его влиянии на CTR и CPC, если вам все еще нужно приучиться к использованию этой новой функции.)
Итак, кто должен использовать эту захватывающую новую функцию?
- Любой, кто в прошлом боялся использовать расширенное широкое соответствие (EBM), потому что оно слишком широкое.
- Любой, кто использует Enhanced Broad Match сегодня.
Если вы точно соответствуете, а фраза соответствует пуристу…
Требуя, чтобы фактическое слово появлялось в поисковом запросе пользователя, BMM является гораздо более безопасным вариантом для тех, кто обеспокоен ошибками при использовании расширенного широкого соответствия.BMM по-прежнему более широкое, чем словосочетание, но далеко не такое широкое, как EBM, что требует тщательного анализа поисковых запросов для минимизации рисков.
Если вы искали способ увеличить свой квалифицированный трафик, BMM — это отличная новая возможность для хардкорных рекламодателей с точным и точным соответствием.
Начните экспериментировать с:
- Создание новых групп объявлений для ключевых слов, которые вы хотите получить больше внимания при использовании модификатора «+»
- Вы хотите установить более низкую цену за клик для BMM-версии своего ключевого слова, чтобы минимизировать количество браконьерских объявлений .
- Воспользуйтесь новыми отчетами Google Analytics AdWords и внимательно следите за своими поисковыми запросами на наличие негативов
Создав новые группы объявлений BMM, результаты будет легче сравнивать с результатами ваших существующих групп объявлений.Вы также получите дополнительное преимущество, заключающееся в том, что ваши пользовательские поисковые запросы отделены от существующих групп объявлений, что упрощает поиск минус-слов (что по-прежнему будет необходимо).
Если вы уже используете расширенное широкое соответствие…
Для тех из нас, кто уже широко использует EBM, мы всегда можем использовать немного больше контроля и видимости. EBM дает Google много возможностей тратить ваши деньги — BMM берет этот контроль и возвращает его в руки рекламодателей (где и должно быть).
Итак—
- Для каждого существующего ключевого слова EBM создайте полностью измененную BMM («+» для каждого слова в ключевом слове) версии
- Для ваших основных терминов, экспериментируйте с использованием всех различных перестановок BMM
- Соберите данные
- Продолжайте анализ запросов как всегда
- Воспользуйтесь преимуществами нового контроля, назначив соответствующие ставки для ключевых слов BMM, и получите более квалифицированный трафик .
Это не значит, что вы перестанете использовать EBM; это просто дает вам больше возможностей для повышения ставок на более качественный трафик.Продолжайте использовать EBM там, где это работает; в конце концов, «20% запросов, которые Google получает каждый день, — это те, которые мы не видели по крайней мере за 90 дней, если они вообще были» (согласно Google).
Для тех из вас, кто не хочет создавать все новые версии BMM ваших ключевых слов, воспользуйтесь этим бесплатным Excel Modified Broad Match Tool.
А вот простая формула Excel для полностью модифицированного ключевого слова BMM:
= CONCATENATE («+», ЗАМЕНА (A3, «», «+»))
Использование модификаторов широкого соответствия о контроле.Мы, как рекламодатели, несем ответственность за использование этого дополнительного элемента управления и использование его в полной мере, где это имеет смысл, и при этом поощряем Google продолжать добавлять такие функции, как модификаторы широкого соответствия.
Модифицированное широкое соответствие: руководство для начинающих
Почти каждую неделю клиент спрашивает меня: «Что означают эти плюсы?» и мне постоянно напоминают, что, хотя этот тип соответствия ключевых слов довольно распространен, многие люди даже не подозревают, что он существует.
Если вы еще не поняли, этот тип соответствия известен в Google Ads (ранее известный как Google AdWords) как Модификатор широкого соответствия, но более широко и широко известен как просто Модифицированный широкий. Люди склонны избегать использования этого типа соответствия, потому что они не понимают, что это значит или как это работает.Также может потребоваться много времени, чтобы добавить знаки плюс к каждому из тех ключевых слов, которые вы хотите переключить, но в долгосрочной перспективе этот тип соответствия может оказать большую помощь вашей учетной записи.
По сути, идея заключается в том, что любое ключевое слово, которое вы ставите перед знаком плюс, является «модификатором» для ключевого слова с широким соответствием. Вы можете добавить знак плюс только к одному или двум словам в ключевом слове или ко всем словам в ключевом слове. Таким образом, какое бы слово (слова) вы ни ставили перед знаком «плюс», Google распознает их как «модификатор», а будет следить за тем, чтобы эти слова всегда были в поисковом запросе, независимо от того, что такое .
Например, если вы продаете мебель и предлагаете цену по ключевому слову «красная кожаная кушетка» для типа соответствия фразы (то есть, эти слова в этом точном порядке должны быть в поисковом запросе), вы можете пропустить соответствующий трафик — запросы, которые имеют схожие цели, но разные фразы. С другой стороны, если вы предлагаете цену для одного и того же ключевого слова с широким типом соответствия, вы можете привлечь слишком много несоответствующего трафика или слишком много трафика в целом.
Здесь пригодятся модифицированные броши. Если поставить знак плюс перед красным, кожаным и диванным, вот так:
+ красный + кожа + кушетка
вы говорите Google, я хочу убедиться, что мое объявление НЕ показывается по каким-либо поисковым запросам, если в нем нет всех трех слов, и не имеет значения, в каком порядке показываются эти ключевые слова. Поэтому кто-то ищет просто « кожаный диван », вы бы не увидели свое объявление, потому что« красный »не был в этом поисковом запросе, но если кто-то ищет« кожаный диван в красном »или« ищет кожаный диван в красном », вы обнаружите, потому что все три слова со знаком плюс перед ними были в поисковом запросе.
У вас также есть возможность поставить знак плюс перед определенными словами вместо всех слов в ключевом слове. Обычно это подходит для тех фирменных терминов, которые вы хотите всегда показывать, или для определенных товаров, которые вы продаете. Итак, используя приведенный выше пример, если вы делаете ставку на ключевое слово «красный кожаный диван» и хотите убедиться, что вы всегда будете появляться с поисковыми запросами, содержащими слова кожа и диван, но вам все равно, будет ли слово там есть красный, вы можете добавить знак плюс перед кожей и диваном и оставить красный в покое.Ставки по этому ключевому слову (красный + кожа + кушетка) гарантируют, что вы обнаружите тех, кто ищет кожаные кушетки, но вы также можете найти ключевые слова, связанные со словом «красный»; у кого-то, кто ищет «кожаный диван в Бургундии» или «нуждается в малиновом кожаном диване», есть потенциал для показа вашего объявления.
Пришло время выяснить, какие ключевые слова убивают ваш бюджет рекламных объявлений Google. Запустите наш бесплатный грейдер Google Ads Performance, чтобы получить персонализированный аудит аккаунта!
Когда использовать модифицированное широкое соответствие
Итак, теперь вы, наверное, думаете, что это отличная информация, но когда и зачем мне использовать этот тип соответствия? На этот вопрос нет однозначного ответа, но есть несколько факторов, которые вы можете использовать для принятия этого решения.Я обычно говорю людям, и те из вас, кто говорил со мной раньше, возможно, слышали это, что если что-то должно быть в определенном порядке, вы хотите придерживаться типа соответствия фразы; модифицированный тип широкого соответствия может быть не лучшим вариантом для вас. Это типично для тех фирменных терминов или определенных фраз, которые имеют смысл держать только в таком порядке.
Например: если бы вы рекламировали полицейское управление Бостона, потому что они хотели привлечь внимание к предстоящему экзамену на государственную службу, вы, скорее всего, захотите сделать ставку на ключевое слово «экзамен на государственную службу» в типе соответствия фраз.Это потому, что не имеет смысла показывать вашу рекламу для любых других фраз этих слов. Примеры, подобные этому, являются некоторыми причинами, по которым вы хотите держаться подальше от модифицированных типов широкого соответствия. Если вам все равно, в каком порядке они отображаются, пока все слова в ключевом слове присутствуют в поисковом запросе, то измененный тип широкого соответствия станет отличным промежуточным звеном для перехода от типа широкого соответствия к что-то более ограничительное. Для меня словосочетание почти говорит тому поисковику, что им нужно набрать, чтобы вы его показывали, но, особенно в Google, вы никогда не знаете, что люди будут искать, поэтому модифицированный широкий поможет вам получить этот трафик, но не ограничит его. это настолько, что никто не увидит вашу рекламу.
Я могу быть немного предвзятым, потому что я обычно думаю, что широкая работа в отделе поддержки может быть немного больше, что не делает его плохим типом соответствия, но вы должны быть последовательны в добавлении негативов и контроле производительности этих ключевые слова. Широкие ключевые слова, как правило, будут иметь высокие показы, а не всегда большинство кликов, что приведет к низким показателям кликов. Это было бы еще одним отличным примером того, почему вы можете захотеть поменять типы совпадений. В соответствии с теорией фразы противДля измененной широкой рассылки, о которой я только что говорил, может возникнуть ситуация, когда вы не захотите ограничивать свои ключевые слова фразой, поэтому, переключившись на модифицированную широкую область, вы можете исключить большую часть этого нерелевантного и неквалифицированного трафика, но при этом оставить эти ключевые слова довольно широкий тип соответствия. Следует помнить одну вещь: если вы привыкли к большому количеству трафика, приносящему ключевые слова с широким соответствием, вы можете быть удивлены снижением количества показов, но об этом не стоит сразу беспокоиться, эти ключевые слова будут по-прежнему приносить хорошее количество трафика с течением времени.
Определенно есть плюсы и минусы для всех типов совпадений, и это может сбивать с толку, но чем больше вы будете знать о них, тем лучше будет для вас и ваших аккаунтов. Соблюдайте осторожность при изменении типов соответствия и помните, что при переключении типов соответствия Google считает это новым ключевым словом . Вы можете не видеть метрики, которые вы ищете, сразу, но имейте в виду, что Google Ads — это не то, что нужно, и забудьте об этом, так что следите за изменениями.Не бойтесь ничего отменить или изменить любой тип соответствия, если это необходимо, потому что в объявлениях Google ничего нет; большинство вещей — это метод проб и ошибок, поэтому можно ошибаться.
Если вы хотите больше поговорить о типах матчей, пожалуйста, оставьте комментарий ниже или обратитесь к своему представителю по работе с клиентами, мы всегда рады обсудить типы матчей!
Google Ads (ранее известный как Google AdWords) недавно представил новую функцию, которая позволяет создавать ключевые слова, которые более целенаправленны, чем широкое соответствие, но имеют больший охват, чем фраза или точное соответствие.
С измененным широким соответствием вы ставите знак плюс (+) перед одним или несколькими словами в ключевом слове с широким соответствием. Слова, которым предшествует знак (+), должны появляться в ключевой фразе пользователя точно или как близкий вариант.
Слова, которые не следуют за знаком (+), будут вызывать показ объявлений по более значительным вариантам запроса.
Эта функция может привлечь больше трафика, чем фразы или точного соответствия, и привлечь больше квалифицированного трафика, чем широкого соответствия.
Какие примеры модифицированных фраз с широким соответствием?
Скажите, что ваша широкая фраза была «красные кошельки». Эта фраза может вызывать объявления по соответствующим вариантам запроса, таким как «красные сумки», «красочные кошельки», «женские клатчи» и т. Д.
Но если ваше модифицированное широкое соответствие было «+ красные кошельки», в ключевой фразе должно появиться слово «красный» или какой-либо близкий вариант.
Близкие варианты включают орфографические ошибки, формы единственного / множественного числа, аббревиатуры и аббревиатуры и stemming.
Так, например, запрос «красные кошельки» или «красные мешки» может вызвать показ вашего объявления.
Если вы сделали ваше модифицированное широкое соответствие «красными + кошельками», в ключевой фразе должно появиться слово кошелек или какой-либо близкий вариант. Примеры включают «цветные кошельки», «красочные кошельки» или «женские кошельки».
Разве у Google Ads не было подобной функции раньше?
ВGoogle Ads не было такой функции, как эта, хотя несколько лет назад широкое соответствие Google было более целевым, чем его текущее широкое соответствие.
Широкое соответствие означало, что слова в ключевой фразе могут появляться в запросе в любом порядке. В конце концов, Google переключился на свою текущую версию широкого соответствия, и многие люди жаловались (включая людей на этом форуме высокого рейтинга).
Они чувствовали, что Google запрашивал объявления для терминов, которые не обязательно были релевантными, требуя от них составлять длинные списки минус-слов.
Один пользователь форума WebmasterWorld пожаловался, например, на то, что он считает такие экзотические запросы, как «зебры около Чикаго» для «виджетов около Чикаго».”
Как включить модифицированное широкое соответствие?
Зайдите в свою учетную запись Google Ads, перейдите на вкладку Ключевые слова и выберите ключевую фразу, которую вы хотите изменить. Нажмите на текущий тип соответствия в столбце Тип и выберите измененное широкое соответствие в раскрывающемся меню. Добавьте необходимые (+) знаки к ключевой фразе.
Как узнать, является ли измененное широкое соответствие хорошей идеей для моей кампании?
Если вы решите попробовать, убедитесь, что вы отслеживаете эффективность своей кампании.Посмотрите, например, как изменяются ваши клики, цены за клик, конверсии, возврат инвестиций и т. Д. Google отмечает в своем обзоре модификатора широкого соответствия, что вы можете создать отчет об эффективности, который просто детализирует информацию об измененных ключевых словах с широким соответствием.
Если модифицированные ключевые слова с широким соответствием улучшают рентабельность инвестиций, придерживайтесь их. Если нет, то оставайтесь с широким или точным соответствием.
При первоначальной настройке учетной записи AdWords слишком много решений. Сколько денег я должен тратить в день? Мои ставки достаточно высоки? Должен ли я начать с поиска, отображения или поисковой сети с выбором отображения? У этого списка нет конца.
Одна из самых распространенных ошибок, допущенных рекламодателями, впервые знакомыми с AdWords, заключается не в полном использовании доступных вариантов соответствия ключевых слов. Выбор слов, которые вы хотите показывать в своих объявлениях, обманчиво трудно получить с самого начала, но становится намного более понятным, когда вы понимаете, что такое ключевые слова и как они работают.
У вас есть стойка регистрации и вам не хочется читать? Наслаждайтесь этим эпизодом #HawkTalks с участием наших соучредителей Дэна Пратта и Тодда Сондерса, которые разбивают все на кусочки, которые можно переваривать.
Какого черта типы матчей AdWords?
Типы соответствия ключевых слов — это параметры, которые можно задать в ваших ключевых словах, чтобы контролировать, какие поиски приводят к показу ваших объявлений. В AdWords есть 4 различных типа соответствия ключевых слов: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, соответствие фраз и точное соответствие.
Каждый тип совпадения имеет свои преимущества и недостатки, и очень важно понимать обстоятельства, при которых вы должны использовать одно, а не другое.
Широкое соответствие
Google позволяет легко находить клиентов по ключевому слову. Все, что вам нужно сделать, это добавить целевые ключевые слова, нажмите Сохранить и BOOM! ты едешь на гонки По умолчанию ваши ключевые слова размещаются в режиме широкого соответствия, что может быть проблематично, если вы поймете, как работают ключевые слова с широким соответствием.
Широкое соответствие, как следует из его названия, — это тип соответствия ключевых слов, который позволяет охватить самую широкую аудиторию. Если для ключевого слова установлено широкое соответствие, ваши объявления могут появляться, когда пользователь выполняет поиск по любому слову в ключевой фразе в любом порядке. Это также позволяет орфографическим ошибкам и синонимам вызывать показ ваших объявлений. Например, если вы используете широкое соответствие по ключевому слову «женские шляпы», ваше объявление может отображаться, когда пользователь выполняет поиск по запросу «мужские шляпы», «женские шарфы» или «девочки-федоры».
Широкий охват ключевых слов с широким соответствием увеличит количество кликов, которые вы видите на своих объявлениях, проблема в том, что многие из этих кликов могут исходить из нерелевантного трафика.(На самом деле ключевые слова с широким соответствием — это одна из пяти настроек по умолчанию в вашей учетной записи AdWords, которая может снизить рентабельность инвестиций.) Если вы решите придерживаться ключевых слов с широким соответствием по умолчанию, важно, чтобы проверил отчет по условиям поиска , чтобы убедиться, что вы ‘ не тратить деньги на трафик ключевых слов, который не имеет значения и не конвертируется.
Модификатор широкого соответствия
Тип соответствия с широким соответствием — один из наших любимых, потому что он дает вам сумасшедший охват ключевых слов с широким соответствием, но позволяет вам быть более ограниченным в отношении конкретных запросов, которые будут вызывать показ вашего объявления.Это кефаль (бизнес впереди, вечеринка сзади) мира спичечного типа.
Широкое соответствие Модифицированные ключевые слова работают, добавляя «+» к определенному слову в ключевой фразе, которое вы хотите заблокировать на месте. Когда вы блокируете слово на месте, вы говорите Google, что вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только тогда, когда это слово появляется в поисковом запросе. Запрос может быть в любом порядке, но это одно слово должно где-то существовать в нем. Чтобы использовать пример из предыдущего, если вы используете модификатор широкого соответствия для ключевого слова «+ женские шляпы», Google может показывать ваше объявление, когда пользователь ищет «женские шляпы», «женские шляпы» или «женская одежда», но не будет показывать ваше объявление, когда пользователь ищет «мужские шляпы».
Фраза матча
Фразовое соответствие — это еще один из наших любимых типов соответствия из-за баланса контроля и досягаемости, которые он дает вам как рекламодателю. Ваше объявление будет отображаться только тогда, когда пользователь ищет точную ключевую фразу в точном порядке, но, возможно, с некоторыми дополнительными словами в начале и конце запроса.
Как и в большинстве вещей в AdWords, гораздо проще увидеть, как это работает в действии, поэтому давайте посмотрим.Если вы используете ключевое слово «женские шляпы» в «Фразовом сопоставлении», ваши объявления могут показываться пользователям, которые ищут «красные женские шляпы», «женские шляпы для свадьбы», но не «женские синие шляпы» или «женские шляпы». , Нам нравится использовать Фразовое соответствие на двухсловных ключевых словах
Точное совпадение и сопоставление вариантов (обновление 2017)
Точное совпадение раньше было наиболее строгим параметром типа соответствия в AdWords, а параметр типа соответствия мы нашли наименьшим.
Раньше, когда ключевые слова с точным соответствием вызывали объявления, показывался только при поиске целевой фразы из с точным . Я имею в виду, что это определение , точнее , не так ли?
Google реализует близкое соответствие вариантов
Google осознал, что рекламодатели упускают огромные возможности для неправильного написания и сокращения вариантов указанных ключевых слов, что делает Exact Match очень неэффективной стратегией.Затем они устранили проблему, поэтому эти небольшие варианты поисковых запросов по-прежнему вызывали показ объявлений, хотя ключевые слова не обязательно соответствовали друг другу. Это называется «сопоставление близких вариантов».
В начале 2017 года Google объявил, что они пойдут на шаг вперед, раскрыв информацию о том, что объявления с точным соответствием ключевых слов теперь будут срабатывать при перестановке фраз и , когда функциональные слова добавляются, удаляются или изменяются.
Отрицательный Матч
Выбор того, на что НЕ нужно ориентироваться, может быть , так же важно, как , так и выбор цели.Минус-слова запрещают показ ваших объявлений по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашему бренду.
Если вы продаете бекон, вы не хотите появляться для запросов на поиск бекона Bros.
В настоящее время существует три типа минус-слов:
Отрицательное широкое соответствие — это настройка по умолчанию, которая запрещает показу вашего объявления всех ли минус-слов, независимо от их порядка. Например, минус-слова «собачья шапка» не позволяют показывать ваше объявление при поиске «симпатичных шапочек для собак».
Отрицательное совпадение фразы останавливает показ ваших объявлений, если поиск включает в себя ваши точные ключевые слова. Заказ имеет значение! Если ключевое слово с минус-фразой соответствует «собачья шапка», ваше объявление не будет отображаться по поисковому запросу «милая собачья шапка», а будет отображаться как «собачья шапка»
Отрицательное точное совпадение не позволяет показывать ваши объявления, если поисковый запрос является именно вашим минус-словом. Это означает, что ваши объявления будут отображаться при добавлении дополнительных слов или фраз. Ключевое слово с отрицательным точным соответствием «собачья шапка» не позволит показывать ваши объявления только тогда, когда кто-то ищет «собачью шапку»”
Если вы чувствуете себя застрявшим, прочитайте наше руководство по настройке минус-слов.
Поздравляем!
Если вы дошли до этого уровня, теперь вы эксперт по типу соответствия ключевых слов! Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, не стесняйтесь оставить комментарий ниже или написать нам @AdHawk или посетить наши родственные сайты FloorForce & FlooringStores
Читайте далее:
- Как получить доступ к отчету об условиях поиска
- Как настроить «минус-слова»
- Как работает аукцион Google AdWords?
- Как улучшить показатель качества