Модификатор широкого соответствия adwords онлайн: Генератор типов соответствия ключевых слов в Google AdWords

Содержание

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Про контекстную рекламу знают многие, этот способ продвижения в Интернете зарекомендовал себя давно, пользуются им миллионы. Это один из лучших вариантов, когда целевой трафик (см. словарь терминов) на сайт нужен «здесь и сейчас», особенно когда нет времени ждать, когда сайт раскрутится другими методами. Объявления заплатившего Яндексу или Гуглу (любому рекламному сервису) показываются на самых видных местах (поисковики сами заинтересованы в кликах по таким объявлениям), посещаемость сайта возрастает, как и вероятность новых клиентов и заказов.

Однако не всё так просто. Если Вы не хотите тратить деньги впустую, показывая свои объявления пользователям, которые совсем не заинтересованы в ваших товарах или услугах (а некоторые из них всё равно кликнут и потратят ваши деньги), придётся повозиться с настройкой рекламных кампаний. Создать объявления и подобрать подходящие поисковые запросы (ключевые слова и фразы) — только полдела. Правильная настройка РК не только ограничит трату денег, но и сделает трафик более целевым. Далее мы расскажем о некоторых нюансах настройки рекламных кампаний в Яндексе и Гугле.

Типы соответствий в Яндекс.Директ

1. Широкое соответствие

Показы объявлений возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы (числа, падежа, склонения). Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, Вы зафиксируете порядок слов, но даже если в запросе будут присутствовать ключевики в другой словоформе, показы будут. До и после ключевой фразы могут присутствовать дополнительные слова.

3. Точное соответствие

Если Вы возьмёте ключевую фразу в кавычки, то по всем запросам с дополнительными, ваши объявления показываться не будут (порядок слов и словоформы могут быть разными).

В отличие от Google Рекламы, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова, для этого используется восклицательный знак.

Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевой фразой, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками.

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, то поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нецелевым запросам, используйте минус-слова/фразы. Добавить минус-фразы можно для  группы объявлений или сразу всей кампании, а минус-слова можно добавлять и для отдельных ключевых фраз.  Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Ещё одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют ключевые слова (фразы) при конфликте показы не блокируются. Если один и тот же «ключ» указан и как ключевое слово, и как минус-слово, то показы будут.

Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Минус-слова и минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).

Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.

Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.
Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.

Совместная работа с операторами

В минус-фразах поддерживаются операторы » «, [], ! и +.

Ключевая фраза Минус-фраза на группу Будут ли показы

конь

-серый в яблоках

серый конь

ест ли конь яблоки

купить коня в серых яблоках

купить серого коня в яблоках

конь

-серый +в !яблоках

конь серый в яблоко

кони серые с яблоками

серый конь в белых яблоках

серый кот и конь в яблоках

как приготовить серого коня в яблоках

конь

-[серый в яблоках]

серый конь ест яблоки видео

серый конь в яблоках

куплю коня серого в яблоках

серый в яблоках конь фото

конь

-«серый в яблоках конь»

серый конь ест яблоки видео

серый конь

в яблоках серого коня

серый в яблоках конь

серый в яблоках

-«серый в яблоках»

в яблоках серого

серый в яблоках

Типы соответствий в Google Рекламе

1.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов, с дополнительными словами.

Этот тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь на сайт максимальное количество трафика, или Вы работаете с очень узкой тематикой.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее об этом более подробно).

В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствия

Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.
По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора Google Рекламы.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену).

Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +ноутбук» и «+ноутбук +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.

3. Фразовое соответствие

Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить её в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствие

Если Вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google Рекламе можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.
Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками.

Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находиться после десятого слова — показ состоится.

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определённом сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключённую фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google Рекламе находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе Google Рекламы в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов».

Когда Google Реклама проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

 

Выводы

Яндекс.Директ и Google Реклама предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.
Суммируем:
1. При использовании широкого соответствия в Google Рекламе объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.

2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в Google Рекламе (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.
3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в Google Рекламе нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.
4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В Google Рекламе нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
5. Принципы работы минус-слов:

  • в Google Рекламе нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
  • Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в Google Рекламе приоритет отдаётся именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Если заниматься этим некогда, можем взять заботу о вашей контекстной рекламе на себя. Создадим кампании, наполним объявлениями и подберём ключевые слова/фразы, а также, при необходимости, будем вести рекламу на постоянной основе. Закажите консультацию и в поле вопроса укажите, что интересуетесь контекстной рекламой. Обращайтесь!

В ближайшие недели ключевые фразы с модификатором широкого соответствия и фразовое соответствие будут работать по большему числу запросов из поиска. Это станет возможно благодаря подбору фраз, означающих то же самое, что и ключевой запрос. Первым эта опция откроется для англоязычных рекламодателей, а в течение 2020 года будет доступна и для остальных. Об этом говорится в обновленной справке Google Рекламы.

По прогнозам Google, благодаря этому нововведению вырастет число кликов и конверсий по ключам с модификатором и во фразовом соответствии на 3-4%. Причем 85% этих кликов будут новыми, то есть охваченными добавленными ключевыми фразами.

Как изменится работа модификатора ключевых фраз

Сейчас ключевые слова с модификатором широкого соответствия таргетируются на запросы, которые содержат те же самые слова, что и ключевики, или близкие варианты. Порядок их расположения роли не играет.

Близкие варианты ‒ это ключевые фразы, написанные с ошибками и/или с измененным числом (с единственного на множественное и наоборот), а также аббревиатуры и однокоренные слова. Теперь же к ним добавятся синонимы.

Как изменится работа фразового соответствия

Объявления будут показываться не только тогда, когда запрос включается ключевое слово или близкие варианты, но и когда запрос содержит слова с тем же значением.

Рекламодатели смогут управлять ключевыми запросами с помощью обновленной настройки. Система будет предотвращать совпадения запроса с другими.

Комментарий эксперта:

«Google Ads в течение 2020 года расширит типы соответствий у ключевых фраз с модификатором широкого соответствия и во фразовом соответствии. Нововведение будет полезно для сайтов с узкой тематикой: это позволит расширить семантику и избавиться от статуса «Мало запросов» у ключевых фраз. Также нужно будет тщательнее прорабатывать списки минус-слов, так как возможно, что будет показ по нецелевым ключевым фразам, даже если они имеют то же значение».

Светлана Игнатьева,
специалист по контекстной рекламе компании SEO.RU

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать?

Правильно подобранный список ключевых слов – 50% успеха любой контекстной рекламной кампании. В Google AdWords для ключевых слов и минус-слов используются  4 типа соответствия. В этой статье рассмотрим, какова функция каждого из них, и дадим советы по их применению.

Давайте разберем типы соответствия на примере рекламодателя, который продает оптом полимерную краску для пола. Возьмем фразу «краска для бетонного пола» и применим к ней все 4 типа соответствия.


Первый тип – это широкое соответствие.

Запрос прописывается без использования дополнительных символов. Подразумевается, что пользователь вводит запросы близкие ключевому слову по значению, слова с опечатками или другие подобные варианты. Если вы используете фразу краска для бетонного пола без спецоператоров, ваше объявление будет показываться по самым различным запросам, например: «купить краску», «краска для пола цена», «заказать пищевую краску», «чем покрасить волосы» и т. д.

Такой тип соответствия хорошо работает, когда надо привлечь больше трафика на сайт. Вы можете использовать этот тип соответствия, если у вас информационный портал и нужно получать как можно больше переходов. Нам для продажи полимерной краски такой вариант не подойдет.

Если ваша цель – грамотно проработанный список ключевых слов, тогда смело используйте второй тип – модификатор широкого соответствия. Для этого перед каждым элементом ключевого слова добавьте знак +, и тогда объявление будет показано по запросу, в котором содержатся указанные слова или их близкие варианты в любом порядке.

Если в запросе, который вы используете, 4-5 слов, не добавляйте модификатор к каждому слову, ставьте плюс только перед самыми важными. Например, во фразе краска для бетонного пола с доставкой в Москву плюс ставим только перед базовыми словами: +краска, +бетонного, +пола. Если поставить модификатор перед каждым словом, объявление показываться не будет. Напротив него  появится предупреждение «Мало запросов», которое значит, что такая комбинация слов крайне редко встречается. В этом случае AdWords считает показ объявления нецелесообразным.

Если вы использовали ключевое слово +краска для +бетонного +пола, объявление будет показано по запросам «напольная краска с доставкой», «какая цена на краску для бетонного пола», но не будет показов по запросам «краска для волос», «малярные кисти оптом» и пр.

Чем отличаются тип «Широкое соответствие» и «Модифицированное широкое соответствие»? При использовании модификатора широкого соответствия в ключевых словах объявление не будет показано при введении пользователем синонимов или похожих запросов.

Фразовое соответствие: запрос следует закавычить. В таком случае показ объявления будет при частичном совпадении фразы.  До или после ключевого слова в запросе могут быть другие слова. В нашем случае по ключевому слову «краска для бетонного пола» показ объявления состоится при запросах «краска для бетонного пола с доставкой», «недорогая краска для бетонного пола», «краска для бетонного пола Москва». Показов не будет, если пользователь введет запрос «краска для пола» или «краска для бетонированного пола». Фразовое соответствие обладает довольно большой  гибкостью, как и широкое соответствие, но при этом обеспечивает довольно точный таргетинг, что позволяет привлечь больше клиентов. Такой вариант можно использовать, если вы хорошо проработали список минус-слов.

Последний тип – это точное соответствие: запрос заключается в квадратные скобки. Объявление будет показываться при точном или очень близком совпадении фразы. Если в группе объявлений есть фраза [краска для бетонного пола], объявление будет показано по запросам «краска для бетонного пола», «краска для битонного пола» и не будет показано по запросам «краска для бетонного пола купить» или «краска для бетонного пола с доставкой». Этот тип соответствия, как правило, дает самый высокий CTR, потому что пользователям выдается информация, максимально точно соответствующая их поисковым запросам. Можно использовать этот тип соответствия, если все дополнительные варианты вроде «краска для бетонного пола со скидкой» вы просмотрели и тоже добавили в список ключевых слов.

В текущей кампании вы можете проанализировать типы поисковых запросов, которые приносят вашему сайту больше конверсий, открыв отчет по поисковым запросам. Выберите необходимое ключевое слово, кликните на Подробности → Поисковые запросы (Выбранные или Все). Когда вы узнаете те запросы, по которым приходят пользователи на ваш сайт и оцените их эффективность, вы можете изменить тип соответствия и отредактировать список ключевых слов.


Почти для всех тематик в начале рекламной кампании лучше использовать ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Когда накопится статистика, проанализируйте поисковые фразы и при необходимости внесите изменения.

К неточным запросам примените более строгие операторы. Тестируйте. А если сомневаетесь, что справитесь сами, вы всегда можете обратиться за помощью к нам.

Google для бизнеса: июля 2010

Мы получаем ряд подобных вопросов в письмах рекламодателей в службу поддержки и на Справочный форум и сегодня решили подробнее рассказать вам о качестве целевой страницы. В этой статье мы подобрали типичные вопросы по данной теме. Надеемся, что эта информация будет полезной и поможет вам создавать качественные целевые страницы.

Материал состоит из двух частей: в первой мы рассказываем о том, зачем мы измеряем показатель качества целевой страницы и где в аккаунте его можно проверить для ваших сайтов. Во второй части речь пойдет о том, как улучшить показатель качества, и в каких ситуациях неудовлетворительный показатель качества может привести к приостановке аккаунта.

1. Что такое целевая страница, и почему для Google так важно ее качество?

Целевая страница — это активная веб-страница, на которую переходит пользователь при нажатии на объявление в AdWords. Мы стремимся обеспечивать высокое качество услуг как для пользователей, так и для рекламодателей, поэтому специалистами AdWords был разработан ряд рекомендаций по качеству целевой страницы.

Три основных компонента качественного веб-сайта: релевантное и оригинальное содержание, понятность и удобство навигации. Внимательно изучите данные рекомендации, и тогда будет понятно, почему нижеприведенные примеры сайтов им не соответствуют (взяты реальные примеры без указания URL):

Пример 1. Сайт, ведущий на страницу, на которой, в основном, представлены рекламные объявления, и нет уникального содержания.

Пример 2. Сайт, предлагающий скачать компьютерную программу за деньги, при этом данная программа распространяется ее разработчиком бесплатно.

Пример 3. Сайт, предлагающий пройти тест “Узнай, когда ты умрешь” или “Конструктор диет” c неочевидной для пользователя ценовой политикой или схемой оплаты. Результаты теста высылаются при отправке смс, а пользователь, отправивший смс, с удивлением узнает, что он оказывается подписан на услугу, и каждые несколько дней с его счета будет списываться определенная сумма.

Обратите внимание, что эти рекомендации не являются исчерпывающими и не заменяют редакционные правила, которым должны соответствовать ваши объявления, чтобы вы могли рекламироваться в программе AdWords.

2. Почему для меня как рекламодателя должно быть важно качество целевой страницы?

Мы обнаружили, что когда сайты наших рекламодателей соответствуют нашим рекомендациям, это приводит к двум важным результатам:

  • Увеличивается вероятность того, что ваши объявления привлекут внимание;
  • Обеспечивается положительное восприятие рекламы AdWords пользователями, что приводит вам больше перспективных клиентов.
Целевые страницы с полезным и информативным содержанием, которое напрямую связано с ключевыми словами и текстом объявления, рассматриваются как более качественные и получают более высокий показатель качества. Вследствие этого могут понизиться максимальные ставки цены за клик (CPC) объявлений.

3. Как оценивается качество целевой страницы?

Качество целевой страницы зависит от полезности и релевантности информации на странице, простоты навигации, времени загрузки, количества ссылок на странице и многих других параметров. Подробнее о том, как оценивается качество целевых страниц, и о том, как его улучшить, читайте в статье в Справочном центре “Что подразумевается под качеством целевой страницы?”.

4. В чем разница между редакционными правилами и требованиями к качеству целевой страницы?

Рекомендации по качеству целевой страницы не являются исчерпывающими и не заменяют редакционные правила, которым должны соответствовать ваши объявления, чтобы вы могли осуществлять рекламу в программе AdWords. В чем же разница?

При проверке объявлений наши специалисты рассматривают их на предмет соответствия редакционным правилам. Редакционные правила контролируют качество объявления (грамматика и пунктуация), а также призваны не допустить рекламы запрещенных продуктов (наркотики, оружие, поддельные документы и т.д).

Сайты, получившие низкую оценку качества целевой страницы вполне могут соответствовать редакционным правилам и даже показываться некоторое время. Пример: сайт, предлагающий услугу типа “конструктор диет”, который не нарушает наши редакционные правила. Однако если мы получаем многочисленные жалобы от пользователей на рекламируемый сайт, то мы обязательно принимаем соответствующие меры. В этом случае качество целевой страницы сайта может быть понижено.

5. Как узнать все ли в порядке с моей целевой страницей?

Оценка качества целевой страницы устанавливается на уровне ключевых слов и ее можно просмотреть в поле анализа ключевых слов. Если в нескольких группах объявлений есть целевые страницы с одинаковым доменом, ключевые слова во всех этих группах объявлений будут иметь одинаковую оценку качества целевых страниц.

6. Что делать, если я вижу низкий показатель качества целевой страницы?

Если вы видите, что показатель качества целевой страницы 1/10 — это сигнал о том, что есть проблема и необходимо принимать меры. Обычно это означает, что вам нужно внести существенные изменения в свой веб-сайт, чтобы привести его в соответствие с нашими рекомендациями по обеспечению качества целевой страницы. Низкий показатель качества может привести к тому, что объявления не будут принимать участие в аукционе.

7. Как часто Google заходит на страницы?

Система AdWords регулярно просматривает и оценивает целевые страницы, предоставленные рекламодателями, однако частота посещений может составлять один раз в несколько недель или даже месяцев. Поэтому точно мы не можем сказать, когда и насколько улучшатся показатели качества после того, как были изменены целевые страницы. Когда это произойдет, вы заметите, что показатель качества на странице анализа ключевых слов повысился, вследствие чего ключевые слова смогут чаще участвовать в аукционах объявлений.

Автор: Диана Огаркова — команда AdWords

Почему у меня низкое качество целевой страницы и как его повысить? Как часто робот AdWords заходит на страницу и проверяет ее качество? Я ничего не нарушаю, мои объявления ни разу не отклонялись… так почему мой аккаунт приостановлен, и мне в письме сообщили о проблемах с целевой страницей?

Мы получаем ряд подобных вопросов в письмах рекламодателей в службу поддержки и на Справочный форум и сегодня решили подробнее рассказать вам о качестве целевой страницы. В этой статье мы подобрали типичные вопросы по данной теме. Надеемся, что эта информация будет полезной и поможет вам создавать качественные целевые страницы.

Материал состоит из двух частей: в первой мы рассказываем о том, зачем мы измеряем показатель качества целевой страницы и где в аккаунте его можно проверить для ваших сайтов. Во второй части речь пойдет о том, как улучшить показатель качества, и в каких ситуациях неудовлетворительный показатель качества может привести к приостановке аккаунта.

1. Что такое целевая страница, и почему для Google так важно ее качество?

Целевая страница — это активная веб-страница, на которую переходит пользователь при нажатии на объявление в AdWords. Мы стремимся обеспечивать высокое качество услуг как для пользователей, так и для рекламодателей, поэтому специалистами AdWords был разработан ряд рекомендаций по качеству целевой страницы.

Три основных компонента качественного веб-сайта: релевантное и оригинальное содержание, понятность и удобство навигации. Внимательно изучите данные рекомендации, и тогда будет понятно, почему нижеприведенные примеры сайтов им не соответствуют (взяты реальные примеры без указания URL):

Пример 1. Сайт, ведущий на страницу, на которой, в основном, представлены рекламные объявления, и нет уникального содержания.

Пример 2. Сайт, предлагающий скачать компьютерную программу за деньги, при этом данная программа распространяется ее разработчиком бесплатно.

Пример 3. Сайт, предлагающий пройти тест “Узнай, когда ты умрешь” или “Конструктор диет” c неочевидной для пользователя ценовой политикой или схемой оплаты. Результаты теста высылаются при отправке смс, а пользователь, отправивший смс, с удивлением узнает, что он оказывается подписан на услугу, и каждые несколько дней с его счета будет списываться определенная сумма.

Обратите внимание, что эти рекомендации не являются исчерпывающими и не заменяют редакционные правила, которым должны соответствовать ваши объявления, чтобы вы могли рекламироваться в программе AdWords.

2. Почему для меня как рекламодателя должно быть важно качество целевой страницы?

Мы обнаружили, что когда сайты наших рекламодателей соответствуют нашим рекомендациям, это приводит к двум важным результатам:

  • Увеличивается вероятность того, что ваши объявления привлекут внимание;
  • Обеспечивается положительное восприятие рекламы AdWords пользователями, что приводит вам больше перспективных клиентов.
Целевые страницы с полезным и информативным содержанием, которое напрямую связано с ключевыми словами и текстом объявления, рассматриваются как более качественные и получают более высокий показатель качества. Вследствие этого могут понизиться максимальные ставки цены за клик (CPC) объявлений.

3. Как оценивается качество целевой страницы?

Качество целевой страницы зависит от полезности и релевантности информации на странице, простоты навигации, времени загрузки, количества ссылок на странице и многих других параметров. Подробнее о том, как оценивается качество целевых страниц, и о том, как его улучшить, читайте в статье в Справочном центре “Что подразумевается под качеством целевой страницы?”.

4. В чем разница между редакционными правилами и требованиями к качеству целевой страницы?

Рекомендации по качеству целевой страницы не являются исчерпывающими и не заменяют редакционные правила, которым должны соответствовать ваши объявления, чтобы вы могли осуществлять рекламу в программе AdWords. В чем же разница?

При проверке объявлений наши специалисты рассматривают их на предмет соответствия редакционным правилам. Редакционные правила контролируют качество объявления (грамматика и пунктуация), а также призваны не допустить рекламы запрещенных продуктов (наркотики, оружие, поддельные документы и т.д).

Сайты, получившие низкую оценку качества целевой страницы вполне могут соответствовать редакционным правилам и даже показываться некоторое время. Пример: сайт, предлагающий услугу типа “конструктор диет”, который не нарушает наши редакционные правила. Однако если мы получаем многочисленные жалобы от пользователей на рекламируемый сайт, то мы обязательно принимаем соответствующие меры. В этом случае качество целевой страницы сайта может быть понижено.

5. Как узнать все ли в порядке с моей целевой страницей?

Оценка качества целевой страницы устанавливается на уровне ключевых слов и ее можно просмотреть в поле анализа ключевых слов. Если в нескольких группах объявлений есть целевые страницы с одинаковым доменом, ключевые слова во всех этих группах объявлений будут иметь одинаковую оценку качества целевых страниц.

6. Что делать, если я вижу низкий показатель качества целевой страницы?

Если вы видите, что показатель качества целевой страницы 1/10 — это сигнал о том, что есть проблема и необходимо принимать меры. Обычно это означает, что вам нужно внести существенные изменения в свой веб-сайт, чтобы привести его в соответствие с нашими рекомендациями по обеспечению качества целевой страницы. Низкий показатель качества может привести к тому, что объявления не будут принимать участие в аукционе.

7. Как часто Google заходит на страницы?

Система AdWords регулярно просматривает и оценивает целевые страницы, предоставленные рекламодателями, однако частота посещений может составлять один раз в несколько недель или даже месяцев. Поэтому точно мы не можем сказать, когда и насколько улучшатся показатели качества после того, как были изменены целевые страницы. Когда это произойдет, вы заметите, что показатель качества на странице анализа ключевых слов повысился, вследствие чего ключевые слова смогут чаще участвовать в аукционах объявлений.

Автор: Диана Огаркова — команда AdWords

Август 2017 — Контекстная реклама

Типы соответствия ключевых слов – это специальный набор символов для уточнения поисковых запросов относительно ключевых слов, используемых для рекламы. Они разработанны для того, чтобы наиболее точно определить релевантные нашему предложению используемые потенциальными клиентами слова и их намерения, а также снизить % нерелеватного трафика на посадочную страницу (Landing Page), и как следствие более точно попасть в целевую аудиторию.

Google Adwords

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  • Широкое соответствие — этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Например: купить ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук б/у», «ноутбук купить цена», «дешёвые ноутбуки».
  • Модификатор широкого соответствия. Используя модификатор, можно контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения. К нужному слову добавляется знак «+». Например: +магазин +ноутбуков. Будет показано: «магазин с ноутбуками», «купить ноутбуки в магазине». Не будет показываться: «компьютерный магазин».
  • Фразовое соответствие — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Словоформы также могут быть разные. Например: «купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser». Не будет показываться: «купить дешёвые наушники».
  • Точное соответствие — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. Заключив ключевую фразу в квадратные скобки, можно избежать показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. Например: [купить наушники]. Будет показано: купить наушники, куплю наушники. Не будет показываться: купить дешёвые наушники, купить наушники Минск, наушники купить.
  • Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим выбранное вами слово или несколько слов. В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

Яндекс Директ

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ:

  • Широкое соответствие

    Данный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения. Пишется без специальных символов. Например: купить наушники. Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser», «купить дорогие наушники». Не будет показываться: «продам наушники».

  • Фразовое соответствие

    Заключив фразу в квадратные скобки, можно зафиксировать порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова. Например: маршрутка [Минск-Могилёв]. Будет показано: «купить билет на маршрутку Минск-Могилёв», «Минск-Могилёв маршрутка билеты». Не будет показываться: «купить билет на маршрутку Минск-Гродно».

  • Точное соответствие

    Если взять в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). Например: «купить ноутбук». Будет показано: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить». Не будет показываться: «купить ноутбук цены», «ноутбук б/у купить».

  • В отличие от Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Например: !купить !ноутбук. Будет показано: «купить ноутбук в Минске», «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

    Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, необходимо использовать восклицательный знак в комбинации с кавычками. Например: «!купить !ноутбук». Будет показано: «купить ноутбук». Не будет показываться: «ноутбуки цены Минск», «ноутбуки купить».

  • Оператор «+»

    Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — нужно поставить знак «+». Например: +как научиться играть на гитаре. Будет показано: «как научиться игре на гитаре», «как овладеть техникой игры на гитаре». Не будет показываться: «хочу научиться играть на гитаре».

  • Минус-слова

    Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, необходимо использовать знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Внимание: Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords

Понятия фразового и точного соответствия в Яндекс и Google отличаются.

Для точного соответствия в Яндекс.Директ фразу нужно взять в кавычки, например: «купить ноутбук», для Google AdWords действуют немного иные правила, фразу необходимо заключить в квадратные скобки.

Для Яндекс.Директ точное соответствие означает, что объявление будет показываться исключительно по указанной фразе в любом порядке и любой форме, но без каких-либо дополнительных слов. Например: «купить ноутбук» будет показываться как: «куплю ноутбук», «ноутбуки купить».

Не Будет показываться, например при: купить ноутбуки в Минске, куплю б/у ноутбук.

В AdWords точное соответствие оформляется иначе. Точное вхождение означает, что объявление будет показываться только при 100% совпадении запроса пользователя с указанным ключевым словом. Например: [Купить ноутбук] = купить ноутбук.

В Google для точного соответствия используются не кавычки, а квадратные скобки!

Фразовое соответствие.

В этом случае объявление будет показываться при наличии в запросе пользователя заданной фразы.

Для Директа используются ! (восклицательные знаки). Это означает, что форму слова менять нельзя, но добавлять слова можно. Например: !купить !наушники = купить наушники в Минске = купить наушники цена.

Можно совмещать различные типы, например:

«!купить !наушники» – будет показываться исключительно по фразе: купить наушники.

В Google.AdWords для фразового вхождения используются кавычки:

«купить наушники». Будет показано: «купить наушники в Минске», «купить наушники Sennhiser»

Оператор «+» в Яндекс.Директ используется для принудительного показа предлогов, местоимений и союзов. В Google AdWords он используется для добавления необходимых слов в запрос, при этом слова будут показываться в различных формах и в различном порядке.

Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам со похожим смыслом не будет.

Принципы работы минус-слов:

В Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;

Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если не поставить восклицательный знак перед словом.

В случае конфликта минус-слов в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову.

5 ошибок при настройке Google Adwords

Время чтения: 2 минуты

1. Неправильно подобранный тип соответствия ключевых фраз.

В Google Adwords есть 5 типов соответствия ключевых слов: широкое, фразовое, точное соответствие, модификатор широкого соответствия, минус-слово. При подборе ключевых слов часто неопытные рекламодатели делают ошибки, которые приводят к тому, что рекламный бюджет тратится на нецелевые клики. По умолчанию слова добавляются в широком соответствии, при котором ваши рекламные объявления будут показываться по большому количеству ненужных запросов.

К примеру, при добавлении фразы «купить телефон» в широком соответствии, ваши объявления будут показываться и по таким поисковым запросам:

  •  Купить стационарный телефон;
  •  Телефон БУ купить в Москве;
  •  Купить аккумулятор для телефона и т. д.

А ваш интернет-магазин продает только новые мобильные телефоны и только в Киеве. Для таких случаев рекомендуется использовать несколько типов соответствия. К примеру, для интернет-магазинов эффективным будет добавление слов в точном соответствии и модификаторе широкого соответствия.

2. Отсутствие минус-слов.

Некоторые рекламодатели не исключают слова, такие как: «реферат», «скачать», «бесплатно» и др. В результате рекламный бюджет тратится впустую. Обязательно нужно добавлять минус-слова. Правильный подбор минус-слов в рекламную кампанию будет работать, как фильтр, который не допустит расходования ваших средств на нецелевые клики.

3. Поспешные выводы о рекламной кампании.

После того, как кампания проработала совсем немного времени, многие рекламодатели разочаровываются, потому что не получили мгновенных результатов. Соберите достаточное количество данных. Оценить эффективность контекстной рекламы можно только после 400-600 кликов. Только тогда можно сделать какие-либо выводы.

4. Плохо составленные объявления.

На первый взгляд составление рекламных объявлений – это очень просто. Однако здесь есть свои нюансы. В тексте объявления должно быть уникальное торговое предложение (УТП). У вас должно быть какое-то  преимущество перед конкурентами и о нем следует упомянуть в тексте  объявления. Упоминайте также и об акциях и скидках. Используйте слова, побуждающие к действию: «звоните», «купите», «закажите»,  «узнайте», «попробуйте сейчас», «откройте для себя»– использование этих слов повысит кликабельность. Хорошо составленный текст рекламного объявления может снизить цену за клик в несколько раз!

5. Отсутствие статистики.

Многие рекламодатели не уделяют особого внимания статистике своего сайта. Необходимо анализировать эффективность рекламной кампании. Подключите  Google Analitycs или Яндекс.Метрику. Статистика переходов на ваш сайт позволит посчитать эффективность рекламной кампании. Особое внимание следует обратить на такие показатели: показатель отказов, время проведенное на сайте, уровень конверсии.

«Широкое соответствие» в объявлениях AdWords: преимущества и специфика подхода к назначению ключевых слов

Автор: Мэтт Лоусон (Matt Lawson), директор Google по рекламе и маркетингу. Ранее работал в компаниях: Marin Software, SPOCK Networks, Coremetrics.

Источник: http://searchengineland.com

Представители Google неустанно напоминают специалистам о необходимости применения «Широкого соответствия» при планировании платных поисковых кампаний. Принято считать, что, используя «Широкое соответствие» ключевых слов поисковому запросу, можно получить дополнительные клики и показы.

При выборе этого типа соответствия объявления начинают автоматически отображаться по всем релевантным вариантам ключевых слов – даже тем, которые не входят в список. В результате сайт получает максимум трафика, а рекламодатель затрачивает меньше времени на работу с ключевыми словами и расходует бюджет только на самые эффективные из них. «Широкое соответствие» присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип соответствия.

Автор постарался максимально беспристрастно подойти к вопросу и привел в статье результаты внутреннего эксперимента Google. Бесспорно, применение данного типа соответствия имеет свои преимущества, но во всех ли случаях его применение способствует успешному продвижению страниц по низкочастотным запросам? Рассмотрим на реальных показателях.

Несколько месяцев назад команда специалистов рекламного подразделения Google запустила исследование, призванное выявить степень эффективности применения типа «Широкого соответствия» ключевым словам при настройке рекламных кампаний. Рассмотрим подробнее, что из этого вышло.

Методология исследования

Приступая к экспериментам, команда аналитиков руководствовалась следующими фактами, утверждениями и статистикой:

  • Под низкочастотным запросом в данном контексте следует подразумевать запрос, который пользователи адресуют системе не более 10 раз за временной промежуток, равный 28 дням.

  • Статистика, представленная в исследовании, должна оставаться стабильной на протяжении длительного времени. В ходе эксперимента зафиксированы данные за 2013, 2014 и 2015 годы.

  • Статистика, приведенная в исследовании, включает данные только по тем рекламодателям, которые инвестировали в кампании, настроенные с использованием «Широкого соответствия», не менее 20% от общего рекламного бюджета. Для тех, кто не использовал этот тип соответствия в принципе, процент инвестиций в кампании с подобным типом настройки по умолчанию устанавливался равным нулю.

  • Вся статистика снималась на основе данных рекламодателей, которые регулярно отслеживали конверсии в интерфейсе AdWords.

  • Все данные измерялись на основе last-click конверсий. Однако здесь стоит оговориться, что это – не самый надёжный подход к измерению эффективности показов на основе широкого соответствия.

Итоги изысканий

Так, какие же преимущества рекламодателям, в действительности, приносит использование данного типа соответствия ключевых слов? На самом деле, возможности использования «Широкого соответствия» не стоит недооценивать. Перечислим основные моменты, которые удалось выявить в рамках эксперимента:

1. Аккаунты, инвестиции которых в рекламу с применением широкого соответствия превышали 20% от общих рекламных бюджетов, демонстрировали более высокий процент конверсий. Он оказывался, как минимум, в 2 раза выше, чем аккаунты других игроков в тематике, продвигавшихся по низкочастотным запросам в платном поиске.

Аккаунты, менеджеры которых при планировании кампаний полагались исключительно на точное и фразовое соответствие наблюдали меньший процент конверсий по низкочастотным запросам. Как показала практика, конверсии, которые совершаются в результате переходов пользователей из поиска «по длинному хвосту», повышают ценность каждой конверсии в аккаунте. Тем, кто намерен всерьёз продвигать свои объявления по низкочастотникам, придется задуматься об использовании «Широкого соответствия». Однако в данном случае придётся затратить ресурсы на разработку эффективной стратегии назначения ставок.

Те, кто уже активно использует «Широкое соответствие», получают отличный шанс повысить конверсии за счёт увеличения числа целевых переходов по низкочастотным запросам. Достаточно лишь периодически заниматься настройкой кампаний и оптимизацией стратегий назначения ставок.

2. Свыше 85% конверсий, совершённых за счёт переходов по «длинному хвосту», осуществлялись, благодаря использованию в настройках кампании «Широкого соответствия». Как показал эксперимент, данный тип соответствия ключевых слов позволяет продвигаться в платном поиске по низкочастотным запросам, не упуская критически важных для конверсии ключевых слов.

«Широкое соответствие» в большей степени ориентировано на широту и охват, в то время как «Точное соответствие» позволяет достигать точности и высокой эффективности таргетинга. Эти два типа соответствия – принципиально разные и должны оцениваться по-разному.

Применение «Широкого соответствия» позволит специалисту более точно управлять рекламными кампаниями, поскольку позволяет разработать эффективную стратегию назначения ключевых слов. «Широкое соответствие» дает возможность подставить все возможные близкие по смыслу варианты поискового запроса и охватить большее число пользователей. Для «Широкого соответствия» из обширной базы Google извлекаются все известные поисковой системе похожие значения поисковых запросов (семантический тип), а для остальных типов результаты подбираются в точности с теми словами, которые ввел пользователь, учитывая порядок (синтаксический тип). Еще один небольшой нюанс заключается в следующем: в основном поиске ежедневно появляется до 15% принципиально новых запросов, применение «Широкого соответствия» позволяет учесть и этот аспект.

Статистика, приведённая в исследовании, включает данные, полученные при использовании как самого типа «Широкое соответствие», так и «Модификатора широкого соответствия». Однако эти два подхода к работе с ключевыми словами в объявлениях имеют принципиальные различия.

3. «Широкое соответствие» – единственный из наиболее эффективных способов проработки всех низкочастотных запросов. Представители Google проанализировали статистику по 9 различным вертикалям и обнаружили, что в каждом конкретном случае широкое соответствие работало довольно эффективно и приводило к конверсиям. Что же касается настройки объявлений по точному соответствию, фразовому соответствию и использования модификатора широкого соответствия, то эти подходы продемонстрировали гораздо более низкую эффективность.

«Широкое соответствие» – лидер в области конверсий, полученных за счёт переходов по низкочастотным запросам: подход обеспечивает до 1/4 всех конверсий по низкочастотникам. Применение Модификатора широкого соответствия приносит 1/3 конверсий, а другие типы соответствий – примерно 1/6. Эти данные были получены вне зависимости от тематики объявлений, будь то: работа и образование; закон и власть; путешествия; финансы; недвижимость и др.

Эксперты Google отдельно проанализировали такой аспект, как пересечение ключевых слов в модификаторах и настройках широкого соответствия. Оказалось, что широкое соответствие охватывает гораздо большее количество ключевых слов.

Грамотное применение «Широкого соответствия»

Результаты эксперимента позволили сделать следующий вывод: тем, кто стремится получать конверсии за счёт переходов по низкочастотным запросам (а к этой категории можно отнести абсолютно всех владельцев бизнеса), не стоит пренебрегать функционалом. Автор статьи также надеется, что показатели и цифры, приведенные выше, смогли убедить в этом рекламодателей.

Чтобы использование «Широкого соответствия» дало максимальный эффект, важно соблюдать несколько правил:

  1. Важно постоянно следить за показателями отчёта «Поисковые запросы», добавляя в настройках кампании минус-слова для самых малоэффективных запросов.

  2. Не забывать использовать «Широкое соответствие» при автоматизации ставок. Наиболее эффективной при таком подходе окажется модель CPA. Однако не стоит ограничиваться только ею, важно постоянно измерять и оценивать результаты. Стратегия автоматического назначения ставок в Google AdWords позволяет назначать запросозависимые ставки по каждому из аукционов. Таким образом, стоимость показов объявлений формируется не на основе стоимости отдельных ключевых слов, а, исходя из оценки всего запроса и множества других факторов.

  3. Важно разбавлять списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) ключевыми словами, подобранными на основе «Широкого соответствия». При желании всегда можно углубиться в исследование низкочастотных поисковых запросов и подобрать наиболее эффективные варианты под свои нужды.

Конечно же, менеджерам аккаунтов не стоит бросать текущие стратегии и приступать к подбору ключевиков исключительно с использованием типа типа назначения ключевых слов на основании «Широкого соответствия», если того не требует специфика рекламных кампаний. Достаточно просто закрепить в сознании существование такого подхода и обращаться к нему в случае необходимости. Можно использовать несколько различных вариантов подбора ключевых слов. А поле для экспериментов в Google AdWords есть всегда.

Еще одна неплохая возможность довольно успешно продвигаться по длинному хвосту в платном поиске – это использовать «Динамические поисковые объявления». Особенно полезным функционал окажется для брендов, которые закупают рекламу в сверхкрупных объёмах. При таких масштабах деятельности физически невозможно отладить процесс обновления кампаний, добавляя объявления для новых продуктов, услуг и прочих предложений.

Динамические поисковые объявления отличаются от текстовых тем, что используют технологию поиска Google для автоматической настройки таргетинга на релевантные запросы в зависимости от содержания сайта. Такая реклама обеспечивает охват большого количества запросов и хорошо дополняет традиционные кампании контекстной рекламы, повышая рентабельность инвестиций. Используя технологию краулинга Google, DSA индексирует сайт для определения, по каким запросам следует показывать рекламу.

Заключение

Итак, в ходе исследования удалось установить, что работа рекламодателя с широким соответствием оказывается вполне оправданной и позволяет успешно транслировать объявление по низкочастотным запросам. Для большей эффективности настройки кампаний автор статьи рекомендует пользоваться советами, изложенными в Правилах AdWords даже опытным специалистам. Ведь некоторые мелкие аспекты взаимодействия с сервисом имеют свойство устаревать или со временем меняться.

Что же до самого функционала рекламного сервиса от Google, то он будет развиваться и совершенствоваться в дальнейшем. Ближайшие улучшения произойдут уже скоро.

примеров модификатора широкого соответствия — Karooya

[Обновление от 11 февраля 2021 г.] — Google объявил об изменениях в типе соответствия фразового соответствия и модификатора широкого соответствия. Начиная с середины февраля, фразовое соответствие будет достигать даже трафика модификатора широкого соответствия . С июля рекламодатели больше не смогут создавать новые ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Об обновлении читайте здесь.

Тип соответствия модификатора широкого соответствия — это мост, который заполняет пробел между типом широкого соответствия и типом соответствия фразе, где первый менее контролируем, а второй — больше.

С момента своего запуска в 2010 году тип соответствия с модификатором широкого соответствия был успешно реализован рекламодателями, которые хотят собрать соответствующий трафик из своих кампаний.

Что такое модификатор широкого соответствия?

Модификатор

широкого соответствия по своему принципу действия показывает объявления, если ключевые слова присутствуют в поисковом запросе в точном или близком варианте. Эти ключевые слова выделены знаком +, чтобы обозначить, что ключевое слово обязательно должно быть частью поискового запроса.Ваша реклама также будет отображаться для любого близкого варианта ключевого слова, но не для синонима.

Давайте остановимся на нескольких примерах:

Ключевое слово: стропа + сумки

Для указанного выше ключевого слова знак + перед слингом и сумками означает, что ключевое слово должно присутствовать в поисковом запросе, независимо от того, является ли слово женщины частью запроса или нет. Таким образом, ваше объявление будет отображаться в следующих случаях:

Ключевое слово: + стропа + сумки

Как и в этом случае, перед обоими ключевыми словами стоит знак +, тогда поисковый запрос с обоими этими ключевыми словами приведет к показу вашего объявления.В этом случае сценарий меняется, и вы показываете свою рекламу по следующему набору поисковых запросов:

Давайте выясним, как найти, какие ключевые слова добавить в качестве модификатора широкого соответствия.

Например, вы хотите захватить трафик по следующим поисковым запросам:

  • забронировать отель в Мальдивы
  • бюджетных отелей в Мальдивах
  • онлайн отель бронирование для отдыха на Мальдивах

Здесь общие термины — отели и Мальдивы, поэтому добавление этих двух со знаком + обеспечит выполнение этих поисковых запросов.

Как видно, BMM представляет собой модифицированную форму типа широкого соответствия и предлагает больше контроля, чем он. Вместо этого широкое соответствие является менее строгим и показывает ваше объявление по запросам, которые Google считает релевантными.

Сравнение модификатора широкого соответствия с другими типами соответствия ключевых слов

Ключевое слово: + женщины + кожа + сумки

Если вы видите кожаные сумки, предназначенные только для женщин, то добавление знака + перед важными ключевыми словами даст вам убедительные результаты. Вот то же ключевое слово с типом точного соответствия и фразовым соответствием с модификатором широкого соответствия

.

Ключевое слово: + wellington + hotels

Теперь давайте сравним результаты для вышеупомянутого ключевого слова и посмотрим, насколько эффективен модификатор широкого соответствия по сравнению с фразовым соответствием и точным соответствием.

Заключение

Итак, модификатор широкого соответствия — это управляемый тип соответствия ключевых слов, который может помочь вашим объявлениям удовлетворить больше поисковых запросов, оставаясь актуальными.

Ссылки по теме:

Как использовать модификаторы широкого соответствия

Google Реклама предлагает множество вариантов соответствия ключевых слов, когда дело доходит до контроля над тем, кто видит вашу рекламу.

Один из этих параметров называется модификатором широкого соответствия, который показывает объявления независимо от того, присутствуют ли в поисковом запросе точные ключевые слова или их варианты.

В этой статье мы расскажем все, что вам нужно знать о типе соответствия и о том, как эффективно использовать его в своих рекламных кампаниях.

Что вы узнаете:

Типы соответствия ключевых слов определяют степень вашего контроля над поисковыми запросами Google, по которым показываются ваши объявления.

Широкое соответствие, по сути, дает рекламодателям лучшее из обоих миров: соответствие, основанное на точных ключевых словах и их вариантах, при этом предлагая некоторую гибкость в отношении общей фразы. Это особенно полезно, если вы пытаетесь соответствовать ключевым словам с длинным хвостом.

Еще лучше то, что есть свидетельства того, что широкое соответствие может улучшить вашу рентабельность инвестиций.

Вот все, что вам нужно знать.

Во-первых, каковы различные варианты соответствия ключевого слова?

Когда вы создаете кампанию в Google Рекламе, вы связываете ее с ключевыми словами. Эти ключевые слова определяют, кто увидит вашу рекламу.

Важно выбрать правильные ключевые слова, чтобы показывать рекламу только людям из вашей целевой аудитории.

Однако часто бывает так, что вы хотите привлечь людей, которые используют ключевые слова, похожие на те, которые вы связываете с вашей кампанией.В конце концов, вы не хотите отсеивать потенциальных клиентов только потому, что они не использовали ключевое слово или фразу или .

Например, предположим, что вы управляете компанией по консолидации долга. В этом случае вы можете указать рекламную кампанию, которая будет показываться людям, использующим ключевое слово «уменьшить задолженность по кредитной карте».

Но что, если человек использует фразу « уменьшить задолженность по кредитной карте »? Возможно, вы все еще захотите найти совпадение по этой фразе.

Вот почему Google Реклама позволяет использовать модификаторы ключевых слов.Таким образом, ваша реклама будет показываться людям, которые ищут похожие фразы.

Однако есть разные типы модификаторов ключевых слов. Вот варианты, которые вы можете выбрать:

  • Широкое соответствие — Объявления будут показываться людям, использующим синонимы, орфографические ошибки, похожие поисковые запросы и другие релевантные термины. Широкое соответствие — модификатор ключевого слова по умолчанию.
  • Фразовое соответствие — Объявления будут показываться людям, которые используют точную фразу (или ее близкие варианты), указанные вами в поисковом запросе.
  • Точное соответствие — Объявления будут показываться людям, использующим указанный вами точный поисковый запрос (или его близкие варианты).
  • Модификатор широкого соответствия — Объявления будут показываться людям, которые используют точные слова (или их близкие варианты) в поисковой фразе. Вы указываете, какие слова должны появиться.

Вы, наверное, заметили, что фраза «или близкие варианты» упоминается несколько раз.

Близкие варианты — это просто разные формы ваших целевых ключевых слов. Это хороший вопрос, потому что на первый взгляд вы можете подумать, что если вы укажете точное совпадение, то вам понадобится точных слов в поисковом запросе.Однако это не всегда так.

Например, если вы укажете «сокращение долга по кредитной карте» в качестве ключевого слова, вы, вероятно, также захотите сопоставить фразу «сокращение долга по кредитной карте».

Это вариант ключевого слова. Другие типы вариантов включают аббревиатуры, орфографические ошибки, акронимы, множественное число и выделение корней.

Однако, если человек ищет «уменьшить обязательства кредитной карты », эта фраза не соответствует . Это синоним, а не вариант.

Близкие варианты позволяют получить больше показов, не показывая рекламу людям, не относящимся к вашему рынку. Тем не менее, вам все равно следует проверить свою аналитику на предмет возможных минус-слов.

Понятно. Итак, что такое модификатор широкого соответствия?

Модификатор широкого соответствия позволяет вашему ключевому слову соответствовать очень широкому диапазону возможных ключевых слов.

Но, в отличие от широкого соответствия, оно все же дает вам некоторый контроль над процессом. Используя версию с модификатором, ваше объявление будет запускаться только тогда, когда поисковики будут использовать ключевые слова, которые вы пометили знаком +.

Обычное широкое соответствие запускает показ объявления, когда пользователь выполняет поиск по указанному ключевому слову, похожей фразе, близкому варианту, связанным поисковым запросам или другим релевантным поисковым запросам.

Например, если ваше ключевое слово — «автомобильные шины», широкий тип соответствия может привести ваше объявление к поисковым запросам «автомобильные аксессуары», «обзоры шин» и «автозапчасти». Некоторые из этих поисковых запросов могут иметь отношение к вашему бизнесу, а другие — нет.

Поскольку обычное широкое соответствие показывает рекламу такой широкой сети пользователей, ваша реклама, скорее всего, будет показана широкой сети пользователей, которые не обязательно будут входить в вашу целевую аудиторию.

Но, используя модификатор широкого соответствия, вы можете убедиться, что ваше объявление показывается только тем людям, чьи поисковые запросы включали слова «автомобиль» и «шины», помечая их знаком +.

Это сузит охват вашего объявления, что, вероятно, поможет доставить его более целевой и релевантной аудитории. Однако это снизит общий трафик.

Пример модификатора широкого соответствия

Близкие варианты также включаются с модификатором, включая орфографические ошибки, сокращения, перефразирование и синонимы.Модифицированное широкое соответствие также может отображать близкие варианты по вашим отдельным ключевым словам.

Google дает следующий пример. Допустим, вы указали ключевые слова, которые необходимо включить, как + найм + дизель + механик. Используя близкие варианты, Google также может показывать ваше объявление тем, кто ищет «работа механика дизельного двигателя с частичной занятостью», поскольку оно тесно связано с заданными вами ключевыми словами. Однако это не относится только к «работе с частичной занятостью».

Модифицированное широкое соответствие: пример

Допустим, вы предлагаете недорогие туристические пакеты.В настоящее время вы проводите рекламную кампанию с таргетингом на людей, которые ищут дешевые авиабилеты в Токио.

Вы решили настроить таргетинг на ключевое слово «дешевые полеты в Токио». Чтобы Google показывал вашу рекламу людям, использующим синонимы, вы выбираете вариант соответствия ключевых слов с широким соответствием.

Однако вы обеспокоены тем, что ваши расходы на рекламу могут выйти из-под контроля, если Google покажет рекламу людям, которые используют похожие поисковые запросы. Итак, вы решили использовать широкий модификатор.

В Google Рекламе вы указываете, что слова «дешевый» и «авиабилеты» должны быть включены в поисковый запрос , добавив рядом с ними знак +.

Теперь, если кто-то будет искать «самый дешевый рейс в Токио», Google покажет вашу рекламу. Это потому, что «самый дешевый» и «рейс» — это варианты слов «дешевый» и «авиабилеты».

Конечно, реклама также будет показываться людям, которые ищут «дешевые авиабилеты в Токио».

Но Google не покажет вашу рекламу тем, кто ищет «недорогие авиабилеты в Токио». Это потому, что «недорогой» — это синоним «дешево», но не вариант.

Модификатор широкого соответствия

Каковы преимущества использования модификатора широкого соответствия?

На первый взгляд очевидно, что ключевые слова с модифицированным широким соответствием имеют преимущества с точки зрения рентабельности инвестиций.Это потому, что вы можете использовать его, чтобы ваша реклама показывалась только потенциальным клиентам.

Есть также некоторые исследования, подтверждающие идею о том, что это, вероятно, лучший вариант модификатора ключевых слов.

Алан Митчелл из Calculate Marketing провел серию экспериментов с различными типами модификаторов. Хотя результаты могут не относиться к вашим кампаниям, их стоит рассмотреть.

Для начала Митчелл изучил поисковый запрос из двух слов, который включал название бренда. Он обнаружил, что использование модифицированного типа широкого соответствия с обоими включенными словами дает на более высокий рейтинг кликов, (CTR) и — более высокий коэффициент конверсии.Однако в этом случае цена за клик (CPC) также была немного выше, чем в некоторых других вариантах.

Сравнительный анализ модификатора широкого соответствия

Еще более примечательно то, что CTR увеличивался по мере того, как соответствие становилось более конкретным. Он вырос с 1,36% до 4,65%. Коэффициент конверсии увеличился с 3,03% до 4,23%.

Митчелл также сравнил условия поиска, состоящие из нескольких слов, с различными вариантами модификатора, включая точное соответствие, фразовое соответствие, широкое соответствие и модификатор широкого соответствия.В этом случае он обнаружил, что CTR упал для с 3,1% до 1,4%. В то же время цена за клик выросла с 1,87 доллара до 2,12 доллара.

У модифицированных объявлений с широким соответствием средняя цена за клик на 10% ниже, а показатель качества сопоставим с точным соответствием.

Конечно, это соответствующее снижение и увеличение — это хорошо , если это означает, что вы получаете более высокий коэффициент конверсии. Вероятно, так оно и есть, если реклама понравится большему количеству людей на вашем целевом рынке.

Митчелл также экспериментировал с поисковым запросом из 5 слов.Однако на этот раз он обнаружил, что CTR резко увеличился до по мере того, как количество измененных ключевых слов увеличивалось и становилось более конкретным. Он также обнаружил, что цена за клик упала на .

Это правильное направление для обоих этих показателей.

Анализ длины слова модификатора широкого соответствия

В частности, CTR снизился с 1,2% при изменении всего одного слова с широким соответствием (одно слово со знаком плюса перед ним) до 4,6%, когда все 5 слов были изменены.Цена за клик упала с 2,24 доллара до 1,83 доллара.

Между прочим, во всех этих случаях Митчелл обнаружил, что показатель качества повышается по мере увеличения числа модифицированных ключевых слов с широким соответствием, что, в свою очередь, увеличивает видимость объявления.

Как настроить модификаторы широкого соответствия

Чтобы указать тип соответствия, сначала войдите в свою учетную запись Google Рекламы. На левой боковой панели выберите «Ключевые слова».

Нажмите на большую кнопку с плюсом, которую вы видите на главном экране. Выберите свою группу объявлений.

В текстовой области «Добавить ключевые слова» введите условия поиска, которые вы хотите использовать. Добавьте знак плюса (+) перед словами, которые должны быть включены.

Чтобы продолжить приведенный выше пример, введите «+ дешевые + авиабилеты из Токио». Это обеспечит показ вашей рекламы только тем людям, которые используют слова «дешево» и «авиабилеты» (или их близкие варианты) в поисковой фразе.

Наконец, нажмите «Сохранить».

Если вы уже используете широкое соответствие и хотите добавить модификатор AdWords к одному или нескольким ключевым словам, вы также можете это сделать.

Начните с нажатия «Ключевые слова» в левом меню. Затем наведите указатель мыши на ключевое слово, которое хотите изменить. Щелкните значок карандаша, чтобы отредактировать его.

Просто вставьте знак плюса (+) перед любым ключевым словом, которое вы хотите включить в поисковый запрос. Нажмите «Сохранить».

Повторите этот процесс для любых других ключевых слов, которые нужно отредактировать.

Стратегии наилучшего использования

Теперь, когда мы рассмотрели основы модификаторов широкого соответствия, давайте рассмотрим некоторые способы их использования.

Для начала разделите группы объявлений для поисковых запросов, которые вы хотите изменить. Убедитесь, что вы также создаете целевые страницы, соответствующие этим условиям.

Также поэкспериментируйте с разными уровнями модификации.

Как мы видели, похоже, вы выиграете, если измените все слова в поисковом запросе. Однако, возможно, это не относится к вашему бизнесу.

Посмотрите, какие модифицированные слова дают вам лучший CTR и коэффициент конверсии. Вы также можете обнаружить, что некоторые комбинации значительно снижают вашу цену за клик.

Не игнорируйте минус-слова

Минус-слова позволяют предотвратить показ вашей рекламы людям, не входящим в ваш целевой рынок.

Например, если вы продаете женские шляпы, вы можете исключить людей, которые ищут бейсболки. В этом случае вы должны указать «бейсбол» в качестве одного из минус-слов.

Важно указать минус-слова, чтобы ваши расходы на рекламу не вышли из-под контроля.Скорее всего, вам потребуется указать несколько минус-слов, даже если вы используете широкое ключевое слово.

Если вам нужна помощь в выявлении возможностей использования минус-слов, проследите за своей аналитикой, чтобы увидеть, не вызывают ли показ объявления какие-либо несвязанные ключевые слова.

Если вы заметили, что люди видят вашу рекламу, когда ищут слова, не связанные с вашим бизнесом, включите эти слова в список минус-слов. Это, скорее всего, сэкономит вам немного денег.

Модификатор широкого соответствия и минус-слова

Ищите точные поисковые запросы

Вы все еще можете найти несколько выдающихся возможностей для увеличения продаж с помощью точного соответствия.К счастью, вы можете раскрыть эти возможности, используя модификатор широкого соответствия.

Как? Опять же, проверьте свою аналитику.

Если вы видите, что люди снова и снова используют точную поисковую фразу, подумайте о создании группы объявлений только с этой точной фразой. Это может дать вам отличный ROI .

Найдите посетителей, которые ищут по ключевым словам с длинным хвостом

Еще один отличный способ использовать эти ключевые слова — это нацелиться на людей, которые используют ключевые слова с длинным хвостом в своих поисковых запросах.

Например, вы ориентируетесь на людей, которые хотят уменьшить задолженность по кредитной карте. Вы используете ключевое слово-модификатор «уменьшить задолженность по кредитной карте».

Теперь предположим, что кто-то заходит в Google и ищет «как я могу уменьшить задолженность по кредитной карте?»

Угадайте, что? Ваше ключевое слово будет соответствовать, поскольку вы выбрали модификатор широкого соответствия.

Точно так же люди, которые ищут «лучшие способы уменьшить задолженность по кредитной карте», «шаги по сокращению задолженности по кредитной карте», «Руководство Дэйва Рэмси по сокращению задолженности по кредитной карте» и т. Д., Будут соответствовать.

Фактически, это один из лучших аргументов в пользу использования ключевых слов с модифицированным широким соответствием. Это позволяет вам ориентироваться на людей, которые используют ключевые слова с длинным хвостом, которые не соответствуют точно указанной вами фразе.

И вот совет: проверьте свою аналитику Google Рекламы, чтобы узнать, по каким поисковым запросам люди находят ваше объявление. Затем оптимизируйте свой контент для этих поисковых запросов .

Это особенно хорошая идея, если вы постоянно видите одни и те же поисковые фразы в своих отчетах.Вы можете создавать контент вокруг этих фраз и генерировать больше органического трафика.

Используйте модифицированные ключевые слова с широким соответствием для изменения намерения

Еще одна замечательная вещь, которую вы можете сделать, — это изменить намерение внутри поисковой фразы.

Помните: в поисковых запросах есть слова, указывающие на намерение покупки. Люди, которые используют эти слова, обычно готовы открыть свои кошельки.

Например, если кто-то ищет «дешевые авиабилеты в Токио», можно быть уверенным, что этот человек ищет недорогой билет на самолет до Токио.Это поисковый запрос, указывающий на намерение совершить покупку.

Используйте модификаторы широкого соответствия, чтобы изменить эти типы слов. Для приведенного выше поискового запроса это означает, что вы измените поисковый запрос следующим образом: «+ дешевые авиабилеты в Токио».

Но есть и другие способы оценить намерения. Такие слова, как «продажа», «обзор», «покупка» и «магазин» также передают намерение покупки.

Не забудьте также изменить эти слова, если они подходят для вашей бизнес-модели.

Изменить атрибуты

Иногда люди становятся очень конкретными в своих поисках.Вот почему вам следует подумать об изменении атрибутов.

Например, если вы продаете проекторы, вы, вероятно, захотите создать отдельную группу объявлений для портативных проекторов. В этом случае вы должны указать поисковый запрос «+ портативный проектор».

Есть и другие типы атрибутов, которые вы также можете изменить, включая размер, вес и цвет. Подумайте о вариантах, которые будут искать люди на вашем целевом рынке, и включите их в свой портфель ключевых слов.

Часто задаваемые вопросы:

1.Лучше всего использовать модификаторы широкого соответствия для моих кампаний?

Единственный способ узнать это — попробовать.

Тестирование и отслеживание эффективности кампании всегда является ключом к определению того, что работает лучше всего.

Если вы обнаружите, что использование модификаторов широкого соответствия для ваших кампаний, кажется, улучшает вашу рентабельность инвестиций, придерживайтесь его. В противном случае вы можете придерживаться широкого, фразового и точного соответствия.

2. Могу ли я отказаться от контроля над своей рекламой?

Конечно … может немного.Но правда в том, что использование модифицированного широкого соответствия на самом деле обеспечивает довольно хороший баланс между широким соответствием и контролем ключевых слов.

Это может быть особенно важно, если вы начинаете новую кампанию и хотите проверить пресловутую воду.

Используя модифицированное широкое соответствие, вы можете увеличить охват без чрезмерных затрат на контекстную рекламу.

Кроме того, ключевые слова с широким соответствием предоставят ценные данные, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свои кампании.

3.Могу ли я запустить кампанию, используя только ключевые слова с модификатором широкого соответствия?

Можно, но это может съесть значительную часть вашего бюджета на рекламу.

Однако другие факторы, которые будут определять вашу цену за клик, — это показатель качества, максимальные ставки для ключевых слов и т. Д.

4. Фразовое соответствие или точное соответствие — что лучше?

При использовании условий фразового соответствия поиск должен включать слова в кавычках в точном порядке их написания.

Например, если ваше ключевое слово — «синяя кофейная чашка», то ваше объявление будет показываться по таким запросам, как «синяя кофейная чашка на продажу» или «синяя кофейная чашка с блюдцем».

Phrase Match также отображается для близких вариантов и может включать слова как до, так и после фразы.

Exact Match предлагает гораздо более узкий охват, чем Phrase Match. В этом случае ваше объявление будет показано только тогда, когда поисковый запрос точно соответствует термину, заключенному в квадратные скобки. Например, [синяя кофейная чашка] будет показывать ваше объявление только тогда, когда вы запустите этот конкретный поиск.

Поскольку фразовое соответствие является более широким, чем точное соответствие, фразовое соответствие может быть отличным вариантом, если вы проводите таргетированную кампанию, ориентированную на меньшую аудиторию, и выбираете группы ключевых слов.

5. Кому следует использовать модификатор широкого соответствия?

Модификатор широкого соответствия идеален для тех, кто хочет большего контроля, чем широкое соответствие, и большего охвата, чем фразовое соответствие, в том числе для рекламодателей с жестким точным и фразовым соответствием.

В конце концов, Google обычно не поддерживает сверхточные рекламные кампании.

Модификаторы широкого соответствия помогают дополнить отчеты по поисковым запросам.

6. Когда следует использовать модификатор широкого соответствия?

Если вы ищете новый способ увеличить свой квалифицированный трафик, вы можете использовать модификатор широкого соответствия для захвата большего количества поисковых запросов с длинным хвостом, более эффективного управления своим бюджетом и более широкого охвата поисковых запросов для определенных нишевых продуктов. и услуги.

7. Как узнать, что вы выбрали правильный тип соответствия?

Важно стратегически подумать о том, какой тип соответствия имеет смысл для каждого из ваших терминов, а не просто использовать их все.

Google рекомендует использовать стратегию от широкого к узкому.
Начните с ключевых слов с широким соответствием, чтобы максимально расширить охват. Отсюда отслеживайте эффективность ваших ключевых слов с течением времени и обращайте пристальное внимание на отрицательные термины.

Заключение

Модификатор широкого соответствия Google Рекламы — отличный способ привлечь внимание людей на вашем рынке.

Это может дать вам намного более высокий CTR, одновременно снизив вашу цену за клик. Если вы еще не начали его использовать, почему бы не начать сегодня?

Модификатор широкого соответствия: определение и примеры

Чем модификатор широкого соответствия отличается от других ключевых слов?

Поскольку модификатор широкого соответствия является лишь одним из пяти типов ключевых слов в Google AdWords, чем он отличается от аналогов? Эти типы соответствия ключевых слов используются в качестве параметров, которые устанавливаются для различных рекламных кампаний.Это помогает контролировать, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений, а это означает, что вы получаете только наиболее релевантный трафик.

Каждый тип соответствия ключевого слова имеет свои преимущества и недостатки, поэтому понимание различных типов может помочь вам лучше понять, как правильно проводить успешные рекламные кампании.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия ключевого слова позволяет вашему объявлению охватить самую широкую аудиторию. Когда для ключевого слова задано широкое соответствие, ваши объявления могут появляться всякий раз, когда пользователь Интернета вводит любое слово в ключевой фразе в любом порядке.

Это означает, что ваше объявление будет появляться из-за орфографических ошибок и синонимов, что приведет к увеличению количества показов. Однако этот трафик не всегда актуален и может тратить ценные рекламные расходы из вашего бюджета.

В большинстве случаев широкое соответствие используется для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия — один из самых популярных типов соответствия ключевых слов, поскольку он обеспечивает широкий охват, который является как ограничительным, так и специфичным для ваших целевых ключевых слов и поисковых запросов.

Как было показано ранее, ключевые слова с модификаторами широкого соответствия работают путем добавления знака «+» к определенному слову в ключевой фразе, для которой вы хотите всегда делать ставки. Без знака «+» перед ним ключевое слово не будет запускать показ вашего объявления, что гарантирует, что ваше объявление будет показано более индивидуализированной группе пользователей.

Имейте в виду, что запрос может быть в любом порядке, если присутствует это конкретное ключевое слово со знаком «+» перед ним.

Точное совпадение

Точное соответствие — это самый строгий тип соответствия ключевых слов, доступный в AdWords.Как следует из названия, тип точного соответствия позволяет показывать ваше объявление только по точному ключевому слову или ключевой фразе. Если не ввести точные слова, ваше объявление не появится.

Отрицательное совпадение

Тип минус-соответствия — это выбор ключевых слов, по которым вы не хотите показывать свою рекламу. Этот параметр предотвращает показ объявлений по поисковым запросам, которые практически не имеют отношения к вашей кампании. Это помогает отфильтровать пользователей, которые не ищут ваш бизнес, и гарантирует, что только качественные потенциальные клиенты будут просматривать ваше объявление и нажимать на него.

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие позволяет использовать определенные наборы слов вместе с ключевой фразой, на которую вы делаете ставки. При фразовом соответствии ваше объявление будет отображаться в поисковых запросах, содержащих выбранную фразу. Ключевые слова с фразовым соответствием присваиваются словами в кавычках (т. Е. Системы «облачных ERP»).

Узнайте, как потеря измененного широкого соответствия повлияет на вашу рекламу в Google Реклама.

  1. Что такое тип соответствия ключевого слова с модифицированным широким соответствием?
  2. Полный vs.Частичное соответствие BMM
  3. Фразовое соответствие поглощает BMM
  4. Чего следует ожидать рекламодателям
  5. Что могут сделать рекламодатели
  6. Подготовка к удалению с модифицированным широким соответствием: сценарий

В сегодняшнем нестабильном мире мало что можно сказать наверняка, но в Google Рекламе есть изменения это то, что мы можем надежно предсказать.

Итак, на прошлой неделе Google объявил о предстоящем изменении типов соответствия ключевых слов.

Ключевые слова с модифицированным широким соответствием перестанут существовать, а их функциональность перейдет в ключевые слова с фразовым соответствием.

Как большой сторонник использования технологий для сохранения вашего рассудка, когда Google вносит изменения, адаптация которых в противном случае потребовала бы много времени, я делюсь еще одним бесплатным скриптом Google Рекламы — на этот раз, чтобы помочь предсказать влияние последнего изменения Google. будет на ваших счетах.

В конце этого сообщения вы найдете одну учетную запись и версию скрипта для Центра клиентов.

Что такое модифицированный тип соответствия ключевого слова с широким соответствием?

Существует четыре типа соответствия: точное, фразовое, широкое и отрицательное.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Каждый из них разработан, чтобы помочь рекламодателям указать, насколько точно запрос пользователя должен соответствовать выбранному ими ключевому слову, прежде чем будет показано объявление.

Google уже давно утверждает, что около 15% всех поисковых запросов, выполняемых пользователями, достаточно уникальны, чтобы рекламодатели не могли иметь ключевое слово с точным соответствием (где ключевое слово должно почти точно соответствовать поисковому запросу).

Вот почему существуют такие типы соответствия, как фразовое и широкое: для показа рекламы, когда поисковый запрос связан с ключевым словом, но может содержать дополнительные или немного другие слова.

Но хотя рекламодатели часто получают удовольствие от дополнительных конверсий, которые они могут получить, предоставляя Google некоторую гибкость с типами соответствия, бывают случаи, когда рекламодатели хотят использовать гибридный подход с типами соответствия ключевых слов.

Они хотят указать в ключевом слове определенные слова, которые имеют решающее значение для бизнеса, но менее строги к другим словам.

Например, с ключевым словом [отели в Майами], бутик-отель, который находится в Майами только , вероятно, будет довольно строго относиться к тому, чтобы слово «Майами» было частью поиска.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но они могли бы согласиться с заменой слова «гостиница» на «жилье», потому что они могут удовлетворить потребности любого пользователя.

Этот рекламодатель может указать это предпочтение, добавив знак плюса «+» перед критическими словами в ключевом слове с широким соответствием: [отели в + Майами].

Эта модифицированная версия ключевого слова с широким соответствием называется ключевым словом с модифицированным широким соответствием (BMM).

Если взять тот же пример, но с учетом рекламодателя, представляющего глобальную сеть отелей с сотнями местоположений, они могут быть более строгими в отношении сохранения слова «отели», потому что они обнаруживают, что, когда их объявления показываются по поисковым запросам, содержащим слово « мотели », их коэффициент конверсии ниже, потому что их недвижимость, как правило, более дорогая и дорогая.

У них будет ключевое слово BMM [+ отели в Майами].

Полный или частичный BMM

При оценке влияния изменений Google на ваши учетные записи полезно понимать, что есть два типа ключевых слов BMM: полный BMM и частичный BMM.

Примеры, которые я привел выше, где только некоторые слова имеют «+» перед ними, оба являются примерами частичного BMM.

Когда я работал в Google, мы верили, что это то, чего в первую очередь хотели рекламодатели, поскольку это давало им больше контроля.Это было похоже на то, что они получили с точным соответствием, с дополнительным преимуществом дополнительного объема поиска, предоставляемого некоторыми словами с широким соответствием.

Но, как выяснилось, BMM никогда не был выделен в отдельный тип соответствия и не имел надлежащего интерфейса, который помогал бы рекламодателям использовать его по назначению.

В результате этого второсортного лечения его использовали неожиданным образом.

Рекламодатели, которым всегда не хватает времени и которые ищут ярлык, просто начали добавлять плюс перед каждым словом каждого ключевого слова.

Итак, BMM фактически превратился в полноценную BMM для большинства рекламодателей.

Удивительно, но в Google есть даже люди, которые не знали, что [+] не обязательно ставить перед каждым словом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В Optmyzr, моей нынешней компании, мы проанализировали выборку из 162 миллионов ключевых слов в начале февраля 2021 года и обнаружили, что:

  • 89% рекламодателей используют ключевые слова с модифицированным широким соответствием.
  • 55% рекламодателей, использующих модифицированное широкое соответствие, всегда ставят плюс перед каждым термином в своих запросах BMM, т.е.е. [+ видео + игры + для + Xbox].
  • 95% всех ключевых слов с модифицированным широким соответствием имеют знак плюса перед каждым термином ключевого слова и являются полным BMM.
  • Только 5% ключевых слов более избирательны при добавлении [+] к словам и являются частичными BMM, например.

Как видите, подавляющее большинство случаев использования BMM — это полный BMM.

Частичный BMM кажется более показательным для рекламодателей, которые просто забывают добавлять [+] перед каждым словом, а не намеренно.

Фразовое соответствие поглощает BMM

Начиная с середины февраля, Google сообщает:

«… фразовое соответствие расширится, чтобы охватить дополнительный трафик модификаторов широкого соответствия, при этом сохраняя соблюдение порядка слов, когда это важно для значения.”

Фразовое соответствие было первоначально разработано для сохранения точных слов ключевого слова в одном и том же порядке, позволяя добавлять дополнительные слова до или после него.

Этого больше не будет.

Фразовое соответствие становится больше похоже на полный BMM с предпочтением, чтобы порядок слов оставался неизменным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это на самом деле хорошая новость, потому что, как я показал, подавляющее большинство BMM являются полноценными BMM.

Теперь фразовое соответствие возьмет на себя роль полноценного BMM.

Если вы были в группе рекламодателей, использующих почти исключительно полные BMM, ваши ключевые слова с фразовым соответствием теперь возьмут на себя эту роль, и вы потеряете лишь небольшую часть трафика.

Это потому, что порядок слов будет сохранен, когда Google сочтет, что значение имеет значение.

Чего следует ожидать рекламодателям

Большой вопрос всегда заключается в том, что произойдет с объемом и релевантностью, поскольку они приводят к более или менее конверсиям в будущем.

Ожидаемый эффект хорошо описан Дэвидом Уилом из команды Google API в его сообщении для блога Google Ads API:

  • Рекламодатели, преимущественно использующие фразовое соответствие, ожидают постепенного увеличения количества кликов и конверсий.
    • Это связано с дополнительными запросами, которым теперь будут соответствовать эти ключевые слова. Например, ключевое слово [праздники в Замбии] теперь будет соответствовать [местам отдыха в Замбии], которые ранее допускались только для BMM.
  • Ожидается, что рекламодатели, преимущественно использующие BMM, увидят небольшое уменьшение количества кликов и конверсий.
    • Большая часть этих потерь связана с BMM, где модификатор был применен только к части ключевого слова, например, [теннис + обувь].
    • Кроме того, теперь мы учитываем порядок слов, когда он важен для значения ключевого слова, поэтому некоторые совпадения, которые ранее соответствовали BMM, будут отфильтрованы.

Объявление

Продолжить чтение Ниже

Мне нравится добавлять к нему частичный и полный компонент BMM, поэтому для меня вот как это должно работать:

  • Фразовое соответствие получит , примерно трафика из-за лишних слов можно вставить между фразами.
  • Полные BMM потеряют трафика, потому что в некоторых случаях придется сохранять порядок слов.
  • Частичные BMM потеряют на больше трафика, потому что без возможности выборочного [+] слов частичные BMM больше не будут работать; они станут больше похожи на полные BMM, которые будут иметь более строгие ограничения.

Что могут сделать рекламодатели

Как всегда, рекламодатели должны отслеживать свои отчеты о поисковых запросах.

Да, я знаю, что Google недавно ограничил эти данные, но все же есть некоторые идеи, которые помогут отслеживать влияние.

С помощью сценария в этом посте вы можете получить отчет о разбивке по типам соответствия ключевых слов, включая полное и частичное BMM.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Используйте это в сочетании с прогнозируемым влиянием по типу соответствия, показанным выше, чтобы оценить, насколько важным может быть это изменение для ваших учетных записей.

Скрипт также вычисляет, сколько ключевых слов будет дублироваться после того, как BMM будет полностью поглощен фразовым соответствием.

Он выполняет это путем поиска ключевых слов с одинаковым текстом, которые существуют как в BMM, так и в фразовом соответствии внутри одной и той же кампании.

В целях гигиены учетной записи рекомендуется удалить ключевое слово BMM.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чем раньше вы удалите дубликаты, тем быстрее вы получите показатели, которые будут накапливаться по ключевому слову, которое не будет удалено в конце этого года.

Наконец, скрипт проверяет, какой процент кликов приходится на кампании, использующие интеллектуальное назначение ставок.

Рекламодателям рекомендуется использовать возможности назначения ставок во время аукциона, чтобы Google мог избежать перерасхода средств на связанные, но, возможно, менее качественные запросы, которые могут начать собирать трафик.

Аргумент в пользу Smart Bidding аналогичен аргументу, который я привел в отношении близких вариантов совпадения в первом разделе этой более ранней публикации здесь, на SEJ.

Подготовка к исключению из модифицированного широкого соответствия: сценарий

Скопируйте и вставьте полный код сценария, который вы можете найти здесь, на GitHub, в новый сценарий в своей учетной записи Google Рекламы.

Если вам нужна версия кода MCC, вы можете найти ее здесь.

В любом случае найдите строку, которая ссылается на URL-адрес электронной таблицы, и введите URL-адрес вашей собственной копии этой таблицы-шаблона.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Дополнительные ресурсы:


Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, февраль 2021 г.

Один простой трюк AdWords, который может увеличить продажи в Интернете

сегодня мы говорим о модификаторе широкого соответствия.

Почему это так популярно? Потому что if дает вам возможность подбирать точные ключевые слова, сохраняя при этом гибкость по всему поисковому запросу.

И что лучше всего: есть свидетельства того, что модификатор широкого соответствия может улучшить вашу доходность.

В этой статье мы рассмотрим концепцию модификаторов широкого соответствия и объясним, как вы можете использовать их в своих маркетинговых кампаниях в поисковых системах.

Широкое соответствие слишком велико

Как вы, вероятно, знаете, AdWords предлагает несколько вариантов соответствия ключевых слов:

Широкое соответствие — соответствие ключевому слову плюс родственные слова, похожие поисковые запросы и орфографические ошибки

Точное соответствие — соответствие точное ключевое слово

Фразовое соответствие — соответствует фразе в поисковом запросе

Модификатор широкого соответствия — соответствует словам в поисковом запросе

По умолчанию AdWords подключит вас к широкому соответствию.Это проблема.

Почему? Потому что широкое соответствие обычно слишком широкое. Ваша реклама, скорее всего, будет показана людям, не входящим в ваш целевой рынок.

Когда некоторые из этих людей нажимают на ваше объявление (а они это сделают), вы потратите деньги на эти клики. Эта стоимость съест на ваш ROI.

Однако вы также не хотите исключать людей из вашего целевого рынка из просмотра вашей рекламы, потому что они использовали несколько иной поисковый запрос, чем тот, который вы указали.

Вот почему рекомендуется использовать модифицированную версию Broad Match.

Что делает модификатор широкого соответствия?

Модификатор широкого соответствия позволяет указать одно или несколько слов в поисковом запросе, которые должны появиться. Другими словами, применяются стандартные правила широкого соответствия.

Допустим, вы продаете готический макияж в Интернете. Вы продвигаете свой сайт электронной торговли в AdWords, используя поисковый запрос «дешевый готический макияж».

Если вы позволите этому работать только с широким соответствием, вы в конечном итоге будете показывать свое объявление людям, которые просматривают похожие поисковые запросы.Один из таких запросов — «готические косметические бренды великобритании».

Людей, которые ищут бренды готической косметики в Великобритании, вероятно, не интересует ваш бизнес, если он расположен в Соединенных Штатах. Таким образом, вы действительно не хотите показывать свою рекламу людям, использующим это ключевое слово.

К счастью, проблему можно решить с помощью модификатора широкого соответствия. В этом случае вы указываете, что слова «дешевый» и «готический» должны быть включены в поисковый запрос. Вы оставляете слово «макияж» в покое, потому что вам нравятся синонимы этого слова.

Теперь люди видят вашу рекламу только тогда, когда они ищут термин, включающий «дешевый», «готический» и слово, относящееся к «косметике».

Есть некоторые предостережения

Но есть еще кое-что.

Во-первых, Google по-прежнему будет показывать вашу рекламу людям, которые используют варианты слов, которые вы указали для включения. В данном случае это слова «дешевый» и «готический».

Это означает, что если кто-то будет искать «самый дешевый готический макияж», ваша реклама все равно будет появляться.Но это нормально, потому что любой, кто использует эту поисковую фразу, находится на вашем целевом рынке.

Однако, если кто-то введет запрос «недорогой готический макияж», ваша реклама не появится.

Почему? Потому что слово «недорогой» — это не вариант «дешевый». Это синоним.

Вам нужно будет создать отдельное ключевое слово для «недорогого готического макияжа».

Однако имейте в виду, что вы не указали «макияж» как слово для точного соответствия. Это означает, что Google будет использовать синонимы для этого слова.

Так что, если кто-то будет искать «дешевые готические палитры», ваша реклама все равно может появиться.

Как настроить модификаторы широкого соответствия

Модификаторы широкого соответствия легко настроить в Google AdWords.

Начните с входа в свою учетную запись. Нажмите «Ключевые слова» в меню слева.

Вы увидите большую кнопку «плюс» в центре экрана. Нажмите на нее и выберите свою группу объявлений.

В текстовом поле введите поисковые фразы, которые вы хотите использовать.Обязательно ставьте знак плюса перед обязательными словами.

Например, вы должны ввести «+ дешевый + готический макияж», если хотите, чтобы в поисковую фразу были включены слова «дешевый» и «готический» (или их близкие варианты).

По завершении нажмите «Сохранить».

Если вы уже проводите одну или несколько кампаний с широким соответствием, вы все равно можете применять модификаторы к своим ключевым словам.

Снова нажмите «Ключевые слова» слева. Затем наведите указатель мыши на одно из ключевых слов.

Щелкните значок карандаша, чтобы его отредактировать.

В режиме редактирования поставьте знак плюса перед словами, которые требуются в поисковой фразе.

Имейте в виду, что вам придется следовать той же процедуре для любых других ключевых слов, которые вы хотите изменить.

Подводя итог

Не тратьте деньги на ключевые слова с широким соответствием. Вместо этого измените их, чтобы ваша реклама с меньшей вероятностью показывалась людям, не входящим в ваш целевой рынок. Затем проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, какие комбинации дают вам наилучшую отдачу.Сосредоточьте свои рекламные расходы на этих вариантах ключевых слов.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Соответствие ключевого слова AdWords

Вы можете использовать типы соответствия с вашими ключевыми словами, чтобы контролировать, какие поисковые запросы могут вызывать показ вашей рекламы. Вот различные типы соответствия: от широкого до узкого: широкое соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие.

В целом, чем шире вариант соответствия ключевого слова, тем больше потенциальный трафик у этого ключевого слова; чем уже вариант соответствия ключевых слов, тем более релевантным будет это ключевое слово для чьего-либо поиска.Понимание этих различий поможет вам выбрать правильные варианты соответствия ключевых слов и повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Широкое соответствие

Вариант соответствия по умолчанию, широкое соответствие, означает, что ваше объявление может показываться, если поисковый запрос содержит ваши ключевые слова в любом порядке и, возможно, вместе с другими терминами. Ваши объявления также могут показываться по близким вариантам ваших ключевых слов.

Использование широкого соответствия по умолчанию — отличный выбор, если вы не хотите тратить много времени на создание списков ключевых слов и хотите получить максимально возможный объем рекламного трафика.

Модификатор широкого соответствия

Вы можете добавить модификатор, знак плюса (+), к любому термину, входящему в вашу ключевую фразу с широким соответствием. При добавлении модификатора ваши объявления могут показываться только в том случае, если чей-то поиск содержит эти измененные термины или близкие варианты измененных терминов в любом порядке.

В отличие от ключевых слов с широким соответствием, ключевые слова с модифицированным широким соответствием не будут показывать вашу рекламу по синонимам или похожим поисковым запросам. По этой причине он добавляет дополнительный уровень контроля.Использование модификатора широкого соответствия — хороший выбор, если вы хотите повысить релевантность, даже если это означает, что вы можете получить меньше рекламного трафика, чем широкое соответствие.

Фразовое соответствие

С фразовым соответствием ваше объявление может показываться, когда кто-то ищет ваше точное ключевое слово или ваше точное ключевое слово с дополнительными словами до или после него. Мы также будем показывать ваше объявление, когда кто-то ищет близкие варианты этого ключевого слова или с дополнительными словами до или после него.

Использование фразового соответствия может помочь вам привлечь больше клиентов, при этом обеспечивая более точный таргетинг.Другими словами, ваши ключевые слова с меньшей вероятностью будут показывать рекламу клиентам, которые ищут термины, не связанные с вашим продуктом или услугой.

Чтобы использовать ключевое слово с фразовым соответствием, просто заключите все ключевое слово в кавычки. Например, «женские шляпы».

Точное совпадение

С точным соответствием ваши объявления могут появляться, когда кто-то ищет ваше точное ключевое слово, без каких-либо других терминов в поиске. Мы также будем показывать ваше объявление, когда кто-то ищет близкие варианты этого ключевого слова.

В отличие от фразового соответствия, если кто-то ищет дополнительные слова до или после вашего точного ключевого слова, ваше объявление не будет показываться. Использование точного соответствия означает, что ваши ключевые слова имеют более точный таргетинг, чем широкое или фразовое соответствие.

Чтобы использовать ключевое слово с точным соответствием, просто заключите ключевое слово в квадратные скобки. Например, [женские шляпы].

Отрицательное совпадение

Вы можете использовать отрицательное соответствие, чтобы ваше объявление не показывалось людям, которые ищут определенные термины.Ваше объявление не будет показываться, если поисковый запрос содержит ключевое слово, указанное вами со знаком минус (-). Минус-слова — это особенно полезный способ отфильтровать нерелевантный трафик и, таким образом, предотвратить нежелательные клики.

Как показано на снимке экрана ниже, у минус-слов есть собственный раздел (который по умолчанию свернут) под таблицей ключевых слов. Когда вы создаете минус-слово (или создаете одно из существующего ключевого слова, добавляя отрицательный символ), оно будет там отображаться. Обратите внимание, что вы можете использовать минус-слова вместе с другими типами соответствия.Например, вы можете использовать минус-слово с точным соответствием, чтобы предотвратить показ вашей рекламы людям, которые ищут именно это ключевое слово.

Изменения в модификаторе фразового и широкого соответствия

4 февраля 2021 г., , мы объявили о предстоящих изменениях в модификаторах фразового и широкого соответствия. Чтобы упростить портфель ключевых слов и помочь рекламодателям охватить более релевантные поисковые запросы пользователей, мы вводим поведение модификатора широкого соответствия (BMM) во фразовое соответствие и постепенно прекращаем поддержку BMM.Это будет постепенное внедрение, которое изменит внутреннюю обработку для типов соответствия ключевых слов (AdWords API, Google Ads API, скрипты Google Ads), чтобы упростить ключевые слова и упростить охват релевантных клиентов.

Обновленное фразовое соответствие будет содержать лучшее из обоих типов соответствия: контроль фразового соответствия и расширенный модификатор широкого соответствия. Ключевые слова фразы и BMM будут продолжать работать, и с 18 февраля 2021 года для нашей первой волны языков (английский, немецкий, испанский, французский, итальянский, голландский, португальский, русский) ключевые слова, использующие фразу или обозначения BMM, начнут использоваться обновленное поведение с фразовым соответствием.Во втором квартале мы начнем тот же процесс для всех других языков Google Рекламы и ожидаем его завершения в июле 2021 года.

В июле 2021 года, когда все языки будут иметь обновленное фразовое соответствие, рекламодатели не смогут создавать новые ключевые слова BMM (но любые устаревшие ключевые слова BMM по-прежнему будут работать).

Изменения фразового соответствия и BMM не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Как это изменение повлияет на AdWords API, Google Ads API и скрипты Google Ads?
Начиная с июля 2021 г., вы больше не сможете создавать новые ключевые слова BMM (т.е. matchType ШИРОКИЙ и текст ключевого слова, в котором токены начинаются с +). Мы сделаем отдельное напоминание по мере приближения к этой вехе.

Какого воздействия следует ожидать рекламодателям?
Воздействие будет зависеть от того, как каждый рекламодатель использует фразу и / или BMM, и насколько исчерпывающим является охват их запросов.

  • Ожидается, что рекламодатели, преимущественно использующие фразовое соответствие, увидят постепенное увеличение количества кликов и конверсий.
    • Это связано с дополнительными запросами, которым теперь могут соответствовать эти ключевые слова.Например, «праздники в Замбии» в качестве ключевого слова фразы теперь начнут соответствовать «местам отдыха в Замбии», которые ранее подходили только для BMM.
  • Ожидается, что рекламодатели, преимущественно использующие BMM, увидят небольшое уменьшение количества кликов и конверсий.

Leave a Reply