Лэндинг самостоятельно: Как создать правильный Landing Page самостоятельно и бесплатно

Как тестировать Landing Page?

Создание целевой страницы состоит из нескольких последовательных этапов. Первое, с чего все начинается – это разработка идеи. После осуществления всех остальных процедур совершается ее запуск. Однако, на этом работа не заканчивается, так как каждому руководителю нужно знать, удобно ли пользователям осуществлять приобретения с посадочной страницы. Восможно на лендинг странице содержится что-то не интересное и даже отталкивающее, что тогда делать? Тестирование нужно в тех случаях, когда в очередной раз совершить проверку эффективности каждого отдельного элемента Landing Page.

Как же осуществляется тестирование

лендинг пейдж?

Итак, вами создан прекрасный сео лендинг пейдж с учетом всех нюансов и критерий, обеспечивающих успешность посадочной страницы. Хотя она уникальна и проста для восприятия, обеспечивать высокий показатель конверсии она не способна.

С помощью тестирования, вы можете определить, насколько трудно посетителям вашего ресурса пользоваться страницей, и сколько времени они затрачивают для получения необходимой информации и нахождения пути к оформлению своего заказа. Существует специальный сервис, позволяющий определить действия пользователей, посетивших вашу целевую страницу – это Mouseflow. Вы можете наблюдать за этим благодаря записи движения мышки.

Современный пользователь может приобретать товары в интернет магазинах не только через персональный компьютер, но и через планшеты, смарфоны и даже с телевизора, если в нем доступна функция выхода в сеть Интернет. Как в таких случаях определить внешний вид вашего

Landing Page на каждом вышеперечисленном устройстве? Существует несколько сервисов, предназначенных для просмотра изображения лендинг пейдж на разных устройствах. В качестве примера можно привести Screenfly. На сегодняшний день созданы такие сервисы, которые могут давать рекомендации по улучшению его внешнего вида, если есть какие-то недочеты.

Посещение лендинг пейдж

С момента попадания на ваш сайт посетитель должен понять, в чем же заключается ваше предложение. Иногда информация на целевой странице имеет неоднозначный характер, и гость не может до конца понять род вашей деятельности. В большинстве случаев он не станет разбираться и уйдет со страницы ни с чем. Благодаря сервису 5secondtest можно определить, насколько ваша информация доступна для восприятия. Сервис осуществляет показ вашей

лендинг-страницы всего за 5 секунд, а затем закрывает ее, задавая пользователям определенные вопросы, касающиеся общего впечатления, уровня восприятия.

Хотелось бы поговорить о Landing коде. Исправлять ошибки кода может только специалист, однако, каждый руководитель сервиса должен быть в курсе их существования. Нужно проверить, отвечает ли ваш код определенным требованиям. Валидный код существенно влияет на рейтинг целевой страницы в поисковых системах и на уровень качества лендинга.

Для проверки правильности кода можно воспользоваться специальной программой validator w3.

Проверка на вирусы для Landing Page тоже актуальна. Ведь множество недоброжелателей может раздобыть пароли и личную пользовательскую информацию, или сделать целевую страницу невидимой для всех пользователей. В любом случае у вас есть возможность проверки страницы на наличие вирусных программ. Для этого существует сервис Antivirus Alarm или же Dr.Westrong.

Как будет отображаться

лендинг страница в разных браузерах? Очень важно, чтобы страница захвата отображалась во всех существующих браузерах одинаково. Все опции должны во всех случаях работать одинаково хорошо, все тексты располагаться по своим местам и отображаться на странице в полном объеме. С помощью программы strongrowserling возможна проверка идентичности лендинга в разных интернет-браузерах.

Поговорим о грамотности. Безусловно, орфография на вашей целевой странице должна быть безупречной. Наличие элементарных ошибок моментально отпугнет посетителей. Для определения наличия орфографических и пунктуационных ошибок был придуман сервис Quittance. Он осуществляет детальное изучение текстовой части целевой страницы, и показывает слова, в которых допущена ошибка или опечатка.

Итак, теперь вы знаете все основные сервисы, которые помогают самостоятельно осуществлять контроль эффективности изменения Landing Page и действенность каждой его составляющей. В любом случае на страницу когда-нибудь будут внесены улучшения и дополнения. Именно поэтому подобного рода сервисы могут пригодиться вам в любой момент.

Заказать лендинг пейдж в г. Москва можно в любое удобное для вас время. Следует лишь определиться с целью создания такой страницы и изложить свои требования специалисту. Ценовая политика данной услуги зависит от многих показателей, поэтому вопрос стоимости создания

лейдинг-страницы обсуждается непосредственно с исполнителем. Помните, что любой успешный бизнес требует постоянного капиталовложения. Поэтому не стоит скупиться на таких вещах, ведь это может определить, в каком направлении будет двигаться ваш проект.

Создание и оптимизация Landing Page имеют особое значение, ведь эти функции обеспечивают высокие показатели конверсии посетителей вашего сервиса в потенциальных клиентов, покупателей, заказчиков или подписчиков. Поэтому работы по разработке высококачественного

лендинг пейдж лучше отдать в руки квалифицированных специалистов. На сегодняшний день существует огромное количество студий веб-дизайна, которые на профессиональном уровне разрабатывают эффективные целевые страницы. Они сводят к минимуму количество отказов, и способствую привлечению огромного количества потенциальных клиентов. Кроме того, специалисты всегда могут дать свои профессиональные рекомендации, скорректировать действенность страницы захвата и т.д. Помните, что хороший Landing Page во много определяет успешность вашего бизнес проекта.

Зачем стоит заказывать лендинг?

Landing Page самостоятельно

Преимущества Landing Page

Что такое лендинг пейдж и «с чем его едят»?

Как создать лендинг страницу?

Как тестировать Landing Page?

Как заказать лендинг пейдж в Санкт-Петербурге?

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

В новом посте рубрики «Вопрос-ответ» CEO сервиса Q-page.com Владимир Полоник расскажет обо всем, что связано с лендингами. Для читателей блога Владимир подготовил небольшой FAQ с 10 вопросами, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page.

1. Что такое лендинг?

Лендинг (landing page, продающая страница) — специальная страница, на которую приходят посетители из рекламной кампании, чтобы в дальнейшем сконвертироваться в ваших покупателей.

2. Лендинг и сайт-визитка — это одно и то же?

У лендинга и сайта-визитки есть общая черта — они состоят из одной страницы. Но сайт-визитка не обладает элементами, которые присущи лендингам, и, следовательно, не достигает той же эффективности. Попросту говоря, сайт-визитка — это устаревший термин и устаревший подход к подачи информации о компании в сети.

3. Какие элементы повышают эффективность лендинга?

В первую очередь, это наличие понятного и заметного призыва к действию (Call to action). Это форма либо кнопка, с помощью которой ваш посетитель отправляет вам заявку. Другими элементы — сочные фотографии, качественные заголовки, а также триггеры доверия (то, что подтверждает качество вашего предложения). Это могут быть сертификаты, дипломы, отзывы (в текстовом или видеоформате).

4. Если у меня уже есть сайт, нужен ли мне лендинг?

Если вы приводите пользователей из любого вида рекламы, то вам стоит попробовать лендинги. При правильном подходе и правильной настройке вы сможете конвертировать большее количество людей. То есть получать больше покупателей за те же деньги.

5. Лендинг в роли основного сайта: миф или реальность?

Если вы не планируете «взращивать» сайт годами, то да, лендинг подойдёт практически для любого вида бизнеса. Лендинги плохо ранжируются в выдаче поисковых систем, поэтому с точки зрения SEO лучше создавать большие многостраничные сайты. Но, что интересно, у нас были клиенты, которые добивались первых позиций в выдаче даже с лендингами. Но это были тематики с очень низкой конкуренцией — что-то вроде «продажа канатов в Дофиновке».

6. Хороший лендинг — сколько стоит разработка?

Всё зависит от вашей задачи и от времени, которым вы готовы потратить. Если не готовы самостоятельно уделять этому время, то лучше заказать лендинг в агентстве. Индивидуальный (не шаблонный) лендинг обойдётся в сумму от 500 до 3000 долларов (зависит от агентства). Если вы (или ваш сотрудник) готовы посвятить этому время (и заметно снизить стоимость создания лендинга), тогда хороший вариант — это конструктор лендингов. Стоимость гораздо ниже — от 10 до 50 долларов в месяц, плюс в тариф чаще всего будут уже включены хостинг (хранение страницы), система приёма заявок и так далее. Если же вы хотите ещё сильнее удешевить процесс создания страницы, то можете попробовать сделать лендинг самостоятельно на основании одного из готовых шаблонов. В таком случае нужно обладать техническими навыками, либо посвятить этому как минимум несколько часов, а то и дней. Готовый шаблон может вам обойтись примерно в 10 долларов (без хостинга и приема заявок).

7. Можно ли создать лендинг бесплатно?

Можно. Но, как и в случае со многими бесплатными вещами, у них будут определенные недостатки. Например, прямо на лендинге будет чья-то реклама. Или лендинг будет медленно грузиться. Но самое главное, что такой лендинг может потребовать гораздо больше инвестиций времени (лично вашего, одного из ваших сотрудников или друга, которого вы попросили помочь). В итоге, если вы посчитаете стоимость своего времени, то такой лендинг может выйти совсем не бесплатным : )

8.

Лендинги — это про экономию или про эффективность?

Уникальный случай — и про то, и про другое. Если у вас большой рекламный бюджет, то вы можете экономить на стоимости привлечения покупателей. Из-за большой конверсии лендинга стоимость одного покупателя окажется ниже. Если же рекламный бюджет не очень большой, то вы можете использовать лендинг в качестве дополнения к вашему основному сайту (или даже для его замены), чтобы делать страницы для новых товаров/услуг/акций быстрее и дешевле.

Читайте подробнее о том, как продающие страницы могут помочь бизнесу, в интервью Владимира Полоника для блога Netpeak.

9. В каком случае мне не подойдёт лендинг?

Раньше было модным мнение о том, что лендинги подходят для товаров или услуг, которые нужно продать быстро. То есть для скоростных продаж. По факту, сейчас лендинги часто используются для самых различных ниш — от ремонта до оформления загранпаспортов, от продажи квартир до аренды велосипедов. Естественно, когда речь идёт о сложных или дорогих товарах, то покупка не происходит сразу на лендинге. В случае с ремонтом целевое действие — «вызов специалиста для просчета сметы», в случае в продажей квартир «запись на посещение стройки», а в случае с множеством товаров вы можете предлагать посетителям «заказать помощь мастера в подборе гардероба» или «консультацию специалиста». Отвечая на вопрос, всё же отмечу, что стоит хорошо подумать перед тем, как делать лендинг для очень сложных услуг, где решение о заказе требует много времени. Например, когда речь идёт о сложных страховых или финансовых услугах, либо, например, о крупных промышленных продажах. Для таких вещей лучше всё же подойдёт сайт, на котором будет описана история компании/завода, представлена миссия и множество статей для изучения.

10. Откуда люди узнают о моей странице?

Источники те же, что и в случае с обычным сайтом. Отличие лишь в том, что вы не сможете полноценно использовать возможности SEO. Хотя у лендинга присутствует возможность указывать Title, Keywords и Description, при прочих равных он будет проигрывать в SEO сайту, на котором много страниц и контента. Но лендинг будет показывать лучшую конверсию для всех других видов рекламы. Вы можете размещать ссылку на ваш лендинг точно так же, как размещаете ссылку на сайт — в социальных сетях, email-рассылках, контекстной рекламе, даже на визитках и билбордах.

---

Прежде чем задать свой вопрос в комментариях, ознакомьтесь с правилами рубрики «Вопрос-ответ»:

1. Если вас интересуют конкретные примеры, для наглядности вставляйте в комментарий скриншоты. Это поможет быстрее разобраться в вопросе.
2. Повторяющиеся вопросы, на которые можно дать один ответ, будут вынесены в сам пост.
3. Все вопросы, которые касаются каких-либо технических проблем с использованием сервиса Q-page.com, здесь не рассматриваются. Их можно задать специалистам техподдержки.

Параллельно с Владимиром Полоником на каверзные вопросы читателей о нюансах интернет-маркетинга отвечают:

• Олег Саламаха (CEO сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)). Что нужно знать о семантическом ядре, ключевых словах и видах запросов.
• Александр Максименюк (CEO сервиса Ringostat). Вопросы об использовании Google Analytics, Universal Analytics и Яндекс.Метрики.

Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем он нужен

Сайт с одной страницей помогает собрать контактные данные посетителей, дает информацию о предложении, подталкивает к приобретению товара/услуги.

О лендинге, как таковом

Лендинг пейдж что это? Его называют по-разному. Одностраничник, посадочная страница, но суть от этого не меняется. Его назначение повысить показатели по конверсии. Из-за малого объема информации, пользователь обречен на скудный выбор: сделать заказ или просто уйти, проигнорировав предложение. Главное для чего нужен лендинг – снизить финансовые затраты на создание сайта, плюс конверсия.

Перечень возможностей лендинг пейдж простой – одна страничка единственный щелчок.

Посадочные страницы разделяются на длинные и короткие, одно шаговые и на два шага, а также по цели: преимущества продукта, сбор данных о пользователе и продажа, только сбор данных.

О преимуществах

Исходя из функционала, выделяются преимущества:

• отличная конверсивность и гибкость получается из-за идеи посадочной страницы. На одностраничнике проще проводить тестирование (А/В), от которого зависит эффективность;
• создание landing page гарантируют небольшие вложения без «заморочек» на создание уникального и содержательного текста;
• внимание потенциального покупателя фиксируется на одной услуге или товаре, не рассеиваясь по каталогу;
• создать лендинг пейдж по готовому шаблону, предлагаемым разработчиками сайтов на одну станицу. Выгода заключается в получении начинающим интернет-бизнесменом продающего ресурса.

Такие составляющие делают лендинги привлекательными для пользователей.

Структура лендинг-пейдж

Отличия лендингов от сайтов

Достоинства посадочных страниц не гарантируют отсутствие недочетов и отличий от полноценных ресурсов.

1. Продвижение лендинга существенно отличается от продвижения других сайтов, так как создание лендинга не дает полного сео-продвижения в поисковиках из-за скудости текстового содержания. Чем больше страниц, которые априори направлены под поисковые системы, тем вероятность поискового продвижения больше. У одностраничников нет информации, представляющей интерес для ЦА (целевой аудитории).
2. Сео-контент, который есть на полноценных ресурсах, а на лендингах нет, ограничивает продвижение в поисковиках. Одностраничники имеют лаконичный текстовый набор: данные о продавце (фирмы), рекомендация со отображением обслуживания либо продукта, его цены, период промоакции, рецензии, достоинства, данные для контакта. Только сео-контент обеспечит полноценное продвижение. Создание одностраничного сайта направлено на коммерцию без продвижения в поисковых системах. Здесь разные виды реклам и социальные сети.
3. Оперативность запуска одностраничника вызывает к нему недоверие у потенциальных потребителей товаров или услуг. Многие landing page имеют одинаковый дизайн, что напоминает фирмы-однодневки. У полноценного ресурса разнообразие страниц, информационное наполнение больше привлекают клиентов, заинтересовывая содержанием, а не формой.

Это основное, чем отличаются лендинги от сайтов.

Где заказать?

Эффективность лендингов очевидна. Но у кого заказать лендинг пейдж? Создание лендинг пейдж можно сделать тремя путями:

1. Как сделать лендинг пейдж самостоятельно. Заходим на сайт конструктор, выбираем предпочтительный дизайн и приступаем к реализации. Но не так все просто. Для этого нужны знания и опыт (даже с конструктором). Затраты минимальны, а у продавца есть продающая платформа.
2. Заказ в студии. Это качественно, но дорого. Есть и плюс в таком заказе. Студия предоставляет услуги техподдержки по низкой стоимости. Данный вариант подойдет тем предпринимателям, не желающих осваивать профессию по программированию.
3. Применение генераторов целевых страниц, которые предназначены запустить лендинг пейдж без знаний программирования. Выбрать есть из чего, но предпочтительнее тот вариант, который не требует больших финансовых вложений.

Читайте также:

Какой должна быть правильная структура лендинга?

Выводы

Зачем нужен лендинг и что получает пользователь? Лендинг пейдж выгоден для быстрого запуска сайта, тестирования бизнес-идеи, проведения рекламной кампании или акции, продажа товара или услуги. Применение landing page – тактика блиц крига для повышения продаж или тестирование возможностей бизнеса.

Курс «Как создать лендинг самостоятельно»

Лекция 1. Что такое лендинги. Платформы для их создания. Типы лендингов и их особенности. Этапы создания лендинга. Проработка структуры посадочной страницы. Ошибки при разработке лендинга.

Лекция 2. Проектирование в Figma. Назначение прототипа. Прототипирование. Инструменты проектирования. Поэтапное создание прототипа в Figma.

Лекция 3. Дизайн в интерфейсе. Палитра и цветовое решение. Контраст в интерфейсе. Особенности адаптивного дизайна. Подбор шрифта. Работа с фотобанками.

Лекция 4. Тексты в интерфейсе. Подача информации. Кнопка и работа с ними. Особенности стиля общения. Детали текстов и ссылки в интерфейсе.

Лекция 5. Структура страницы. Основы HTML. Введение в HTML5. Принципы обработки web-документов. Обзор текстовых редакторов для верстки. Программы по взаимодействию с сервером.

Лекция 6. Введение в CSS. Оформление и анимация. Селекторы. Оформление элементов. Анимация элементов интерфейса.

Лекция 7. Позиционирование в CSS. Работа с Bootstrap. Технология позиционирования: Float, Flex-box, Grid. Особенности устройств и браузеров.

Лекция 8. Основы JavaScript. Базовые конструкции и объекты. Введение в JavaScript. Синтаксис. Объекты и сторонние библиотеки. Интерактивные элементы лендинга.

Лекция 9. Работа с JQuery. Взаимодействие с элементами страницы. Оптимизация юзабилити страницы. Работа с данными. Примеры использования.

Лекция 10. Введение в PHP. Модель взаимодействия «клиент-сервер». Переменные и типы данных. Условия, циклы и функции страницы. Работа с формами.

Лекция 11. Разработка лендинга на CMS WordPress: часть 1. Установка программы. Знакомство с интерфейсом. Базовые настройки. Знакомство с плагинами.

Лекция 12. Разработка лендинга на CMS WordPress: часть 2. Подготовка темы. Подключение шапки и подвала лендинга. Подключение основной части лендинга. Обработка форм.

Лекция 13. Основы оптимизации лендинга. Хостинговые платформы и подключение сертификатов. Выбор адреса лендинга. Исправление ошибок на лендинге. SEO-оптимизация.

Как сделать лендинг самостоятельно с нуля

В этой статье вы прочитаете, как сделать лендинг самостоятельно с нуля и в чем преимущество конструкторов перед другими способами создания сайтов. Ваше представление о страницах в интернете больше не будет прежним: теперь вам известна формула продающего сайта. Ведь у любого правильно построенного сайта она есть. Та самая формула, которая приводит к результатам.

Кроме того, вы поймете, какие использовать тексты, где брать изображения, а так же как рисовать прототипы будущего сайта. Пример одного прототипа лендинга я подготовила для наглядности. Ниже список самых популярных русскоязычных платформ, которые легко освоить и уже самостоятельно попробовать создать свой первый красивый, современный сайт.

СОДЕРЖАНИЕ

 

Преимущества конструкторов сайтов

С чего начать работу на конструкторе — этапы создания

Формула Landing Page

Тексты, которые должны быть на целевой странице

Какие изображения использовать нельзя

Топ – 9 сайтов, где взять фотографии бесплатно

Популярные конструкторы сайтов-лендингов, в которых разберется новичок

 

Я несколько раз читала в комментариях вопрос: «Обязательно ли быть дизайнером, чтобы создать красивый и стильный сайт на конструкторе?» Ответ — не обязательно быть дизайнером. Правда, создадите ли вы красивый дизайн? Да, если вы обладаете врожденным чувством вкуса.

Дизайнерами становятся люди, которые тренируют свой вкус, изучают основы типографики, следят за тенденциями и смотрят на современные хорошие работы.

Преимущества конструкторов сайтов

 

Преимущества очевидны: конструктор помогает создать сайт без навыков программирования. Это, пожалуй, главный и ощутимый козырь среди всех способов создания сайтов. Раньше, чтобы создать даже просто обыкновенный одностраничный сайт, нужно было найти несколько специалистов.

 

 

Это целая команда экспертов: копирайтер, чтобы написать продающие тексты и цепляющие заголовки. Затем дизайнер, чтобы создать прототип и нарисовать интересный дизайн сайта. И обязательно верстальщик, программист, который уже соединяет все в один готовый продукт. Вся эта работа и согласования занимали немало времени – минимум месяц и требовали финансовых вложений.

Как только на рынок пришли конструкторы сайтов, то в веб дизайне произошел переворот. Программисты разработали платформы, чтобы можно было складывать готовые блоки. Процесс формирования такого сайта выглядит как игра на конструкторе: один блок над другим, которые можно менять местами. Сайты здесь создаются легко и редактируются тоже удобно. Пример сайта на конструкторе http://annabart.tilda.ws/

 

Сайт должен отвечать прежде всего современным потребностям бизнеса. В наше время всё очень быстро меняется. Сейчас нужна возможность быстро вносить правки, корректировать данные

 

Создать сайт на такой платформе сможет и один человек, ему не потребуется целая команда. Время на разработку сайтов сократилось: самый простой сайт можно сконструировать примерно за 2 дня. И что немало важно в наше время – это адаптивность сайтов под все устройства. Всё чаще люди пользуются интернетом через телефон, и те сайты, которые делают в конструкторе, будут выглядеть одинаково хорошо как на ПК, так и на планшете или телефоне.

Для чего делаются лендинги – сайты одностраничники? Каковы вообще цели такого сайта, у которого всего одна страница? Для этого давайте сначала разберемся, что такое лендинг.

Что такое лендинг на самом деле

 

Лендинг – это такой одностраничный сайт, призывающий пользователя сделать одно целевое действие. Записаться на консультацию, скачать какой-то продукт, зарегистрироваться на курс или мероприятие.

 

 

Лендинг заинтересовывает и убеждает людей совершить желаемое действие: купить, скачать, записаться. В результате лендинги помогают развивать бизнес, приводя клиентов из интернета, благодаря призыву к действию. Сайт-одностраничник предлагает сделать что-то одно, одна страница с предложением в одно действие.

С чего начать работу на конструкторе – этапы создания

 

Самый важный этап лендинга – определить цель: что должен сделать посетитель вашего сайта. Составьте портрет вашего будущего клиента, поймите на кого ориентирована услуга или товар. Например, вы собираетесь делать лендинг для услуг ногтевого сервиса. Поэтому ваша целевая аудитория – женщины и девушки от 16 лет и старше.

И только после этого переходите к самому первому этапу: подготовьте текст, который вы будете размещать.

1. Контент (текст) для сайта. Текст для лендинга составляется для каждого блока, формула приведена ниже.

2. Изображения. Подготовьте подходящие изображения, согласно контента: если это ваш курс – то фотография автора курса обязательна. Для предприятий допускаются как групповые фото коллектива, так и живые фото с работы.

Свои фотографии решают многие вопросы — использовать их вы можете без каких-либо ограничений прав авторства и муторных поисков подходящих фоток в интернете. Но фотографии можно брать и не свои, а стоковые. Ниже читайте список, где можно взять изображения бесплатно.

3. Сборка сайта по блокам.

 

Формула Landing Page (целевой страницы)

 

Как правильно составить сайт, ведь нельзя просто взять хаотично затолкать информацию на страницу. Необходимо придерживаться определенной формулы, структуры построения информации, предлагаемой вашим будущим клиентам.

Именно от того, насколько грамотно и красиво вы ее предоставите, и будет зависеть результат: перейдет к действию посетитель сайта или нет. Вот та самая формула.

Расположите информацию на 5 функциональных групп блоков

 

1. Первый экран – обложка
2. Рассказ о проекте или продукте
3. Выгоды и преимущества – краткий рассказ о качестве, цене, пользе, что конкретно получит человек
4. Блок доверия – отзывы, примеры работ, фото сотрудников
5. Призыв к целевому действию

Пример прототипа сайта

 

Для того, чтобы схематично изобразить ваш будущий сайт – нужно сделать прототип сайта. Его рисуют как от руки на листе в клетку, так и в фотошопе, если вы владеете основами этой программы.

На изображении ниже посмотрите, как примерно выглядит прототип сайта о курсе по заработку на платформе Яндекс Дзен. Обратите внимание, что каждый фон блока чередуется по цвету. На готовом лендинге обязательно примените этот способ незаметно отделить информационные блоки друг от друга.

 

Какие тексты должны быть на целевой странице

 

Если ваш будущий сайт — это именно целевая страница, призывающая к действию купить, скачать, записаться, то запомните важные моменты.

• текста не должно быть слишком много. Никто не читает длинные тексты – важно написать коротко и только самое важное
• структурируйте информацию по группам: выгоды, преимущества, кому подходит
• пишите последовательно, согласно блокам, не забегая вперед

Где взять текст для страницы

 

Если вы для себя и своего бизнеса делаете сайт, то конечно, лучше вас самих никто не опишет преимущества и выгоды вашей работы с вами. В случае, если вы затрудняетесь формулировать тексты, то можете обратиться к копирайтерам. Копирайтер проведет с вами небольшое интервью о тех пунктах, которые должны быть размещены на сайте.

 

 

Так же вы можете позаимствовать у других подобных сайтов. Конечно, копировать тексты не приветствуется, но в качестве примера вы можете посмотреть, что обычно пишут на сайтах вашей темы. Сравнить несколько вариантов и оттолкнуться от того, что красивее звучит и наиболее отражает суть вашей компании.

А если вы решили делать сайты на заказ и зарабатывать деньги на создании лендингов на конструкторе – то тексты берите у заказчика. В случае, если готовой информации у него нет, то проведите интервью у него, согласно формуле по функциональным группам.

Изображения, разрешенные к использованию

 

На любом сайте, в любом рекламном предложении текст является главным инструментом, влияющим на принятие решения потенциального клиента. Но и немаловажную роль играют изображения, их цветовая гамма и сюжет. Требования к фотографиям для сайта – высокое качество и гармония с текстом и шрифтами.

Где же брать хорошие фотографии для своего сайта?

Либо вы берете качественные свои снимки, которые отражают суть вашей деятельности, либо берете их в свободном доступе всемирной паутины.

Какие изображения использовать нельзя

 

В интернете существует такое понятие, как авторское право и цифровое пиратство. И этим все сказано. Это значит, что любой снимок имеет своего автора и допускает бесплатное использование фотографий в своих целях только с его разрешения.

 

Фотографии, которые нельзя использовать

 

Чтобы не нарваться на нарушение авторских прав – лучше всего брать изображения не просто из свободного доступа: поиска среди изображений в поисковиках. А оттуда, где они размещены с согласия авторов этих снимков.

Топ – 9 сайтов, где взять фотографии бесплатно

 

 

• flickr.com
• thestocks.im
• pexels.com
• freerangestock.com
• freeimages.com
• pixabay.com/ru
• publicdomainpictures.net
• lenagold.ru

Популярные конструкторы сайтов-лендингов, в которых разберется новичок

 

На самом деле конструкторов сайтов, которые позволяют создать как лендинги, так и интернет-магазины немало. Для последних, кстати, лучше подойдут специализированные конструкторы для создания конкретно интернет-магазинов.

В список популярных конструкторов я поместила только русскоязычные платформы. Среди них тоже есть где разбежаться, выбрать самый комфортный в использовании и подходящий по цене.

 

 

Пожалуй, самый распространенный конструктор среди себе подобных. Функционал удобный, современные дизайны шаблонов и блоков.

Не самый легкий для новичка конструктор, но тоже достойный внимания как интересный и современный. Благодаря большому количеству обучающих материалов на сайте, можно научиться делать отличные лендинги.

Очень легок в освоении – элементарный визуальный редактор, создающий красивый дизайн.

Этим сервисом чаще всего пользуются начинающие веб мастера: удобно и понятно и все есть для создания одностраничного сайта.

Платформа, позволяющая создать не только лендинг, но и интернет-магазин.

Так же очень популярный конструктор среди веб мастеров, особенно начинающих. Широкий выбор функционала позволит сотворить любой сайт: одностраничник, блог, магазин.

Нельзя сказать, какая из платформ самая лучшая: каждая из них имеет своих почитателей. Тот, кто хорошо разобрался в Тильде – рекомендует только ее. Так же как и в Флексби, утверждая, что только она самая лучшая и только она создают именно стильные сайты.

Как же сделать лендинг самостоятельно с нуля

 

Вы можете пройти какие-то обучающие курсы по освоению программы конструктора, а можете попробовать самостоятельно изучить. На каждой из этих платформ размещена помощь и обучающие материалы.

Есть еще и третий вариант, если вам нужен сайт – найти опытного исполнителя (подороже) или начинающего (подешевле). Благо, предложений в интернете сейчас достаточно. Не бойтесь довериться человеку с небольшим опытом. Он будет стараться сделать больше, чем вы ожидаете, чтобы оправдать ваше доверие.

Если вы затрудняетесь самостоятельно создать сайт — велкам, обращайтесь за помощью по ссылке (инстаграм) или на сайте http://annabart. tilda.ws/

Надеюсь, что благодаря статье вы узнали как сделать лендинг самостоятельно с нуля, где брать изображения и какие нужны тексты. Не забудьте скачать чек лист, где вы можете пройти бесплатное обучение и другие полезные материалы.

[Видеоурок!] Создаем одноэкранный лендинг с многошаговой квиз-формой за 1 вечер

Содержание статьи:

В прошлый раз я показывал Вам результаты применения одноэкранных лендингов с многошаговыми квиз-формами.

Поскольку ряд заказчиков хотят делать лендинги самостоятельно, мы подготовили для них подробный видеоурок в формате «повторяй за мной», как реализовать подобный проект для своего бизнеса своими руками за 1 вечер!

Видеоурок в формате «повторяй за мной»

В этом видео Анастасия расскажет про:

• 0:05 — Цель урока
• 0:20 — Используемые инструменты
• 0:43 — Тестирование лендинга с квизом и разбор заявки
• 2:10 — Начало работы
• 3:11 — Создание логотипа и шапки
• 4:26 — Создание основной секции
• 4:30 — Загрузка фона
• 4:52 — Написание оффера
• 5:45 — Подзаголовок для квиза
• 6:50 — Акцент на подарок в квизе
• 7:05 — Добавление кнопки
• 7:33 — Добавление шапки
• 8:18 — Создание подвала
• 8:26 — Настройка соцсетей
• 9:24 — Предпросмотр промежуточного результата
• 9:56 — Описание возможностей сайта для создания квизов
• 10:05 — Возможности интегрироваться
• 10:20 — Конверсия квизов
• 11:16 — Создание квиза
• 12:00 — Вопросы в квизе
• 12:31 — Пример квиза
• 13:28 — Создаем простые вопросы
• 16:45 — Форма захвата
• 16:57 — Форма сбора контактных данных
• 19:06 — Интеграция квиза в лендинг
• 20:42 — Настройка метрики
• 21:16 — Настройка метрики в лендинге
• 21:56 — Настройки домена
• 23:00 — Настройка контактных данных
• 23:16 — Настройка соцсетей

ВАЖНО! Если хотите, чтобы я для Вас проработал эффективный одноэкранный лендинг с многошаговой формой — оставляйте заявку, обсудим оптимальное для Вас решение!

Подробно о лендинге: из чего состоит и как его создать

Landing page (LP, лендинг) переводится как «посадочная страница». Это сайт, состоящий всего из одной страницы.

Лендинг нужен для привлечения клиентов через интернет-рекламу.
Обычно используется в связке с контекстной рекламой Яндекс.Директ и Google Ads.
Задача лендинга — ответить на все вопросы вашего потенциального клиента и сконвертировать его в заявку.  

Готовы? Поехали!

Из каких слоёв состоит Landing Page

Посадочная страница напоминает слоёный торт. Чтобы создать действительно продающий LP, нужно проработать каждый из слоёв.

1. Смысловой слой: прототип и текст

Лендинг состоит из блоков (секций), идущих друг за другом.
Каждый блок можно представить как кусочек разговора потенциального клиента с собственником бизнеса. Каждая секция должна правильно отвечать на вопросы клиента, чтобы осуществить продажу.

Чтобы проработать смысловой слой, вам нужно прописать структуру ваших блоков. Какие экраны информации вы будете использовать и в каком порядке разместите их.

Например:

• Первый экран
• Каталог услуг
• Почему стоит обратиться к нам
• Команда проекта
• Этапы работ

О правильной структуре блоков вы узнаете в следующем разделе статьи.
Далее вам нужно нарисовать схематичное изображение (прототип) вашего лендинга, проработав текст в каждом блоке.

Не нужно продумывать дизайн-элементы на данном этапе. Ваша цель — проработать смыслы, которые нужно донести до клиента, и продумать артефакты (фото/видео/сканы документов), которыми будете подтверждать реальность заявленных смыслов.

Чтобы задействовать нужные смыслы, вам нужно проанализировать свои успешные и провальные продажи. В идеале прослушать записи телефонных разговоров с клиентами, чтобы понять, какие смыслы «закрывают» ваших клиентов в продажу, а какие «сливают» их.

Смысловой слой — это концепция блоков лендинг пейдж и проработанный текст в каждом из них, визуализированные в виде схематичного прототипа.

Чтобы создать прототип, вы можете воспользоваться простым сервисом moqups.com. Но не спешите с этим. Далее вы узнаете способ создания всех слоев Landing page сразу в одном сервисе.

2. Визуальный слой: дизайн и артефакты

Следующий слой отвечает за внешний вид вашего одностраничника. Дизайнер «надевает» на прототип: цветовую палитру, шрифтовые пары, отступы, дизайн-элементы, фотографии, видео и многое другое.

Дизайн лендинга — очень субъективная история. Он заслуживает отдельной статьи. Вы можете попробовать сделать оформление самостоятельно в специальных сервисах-конструкторах сайтов, а можете заказать у специалиста. Всё зависит от ваших предпочтений и бюджета.

Как показывает практика, продажи способны приносить и очень простенькие лендинги с минимальными дизайном. Поэтому ниже даём вам несколько рекомендации по визуальному слою вашего LP:

1. Используйте не более двух шрифтов: один для заголовков, а другой для основного текста. Важно, чтобы эти шрифты сочетались друг с другом.
2. Не используйте Caps Lock в тексте.
3. Постарайтесь использовать не более трёх цветов на всей странице.
4. Используйте ваши реальные фотографии и видео.
5. Соблюдайте одинаковые отступы между элементами, стандартизируйте их.
6. Не пишите большие полотна текста. Нужно писать кратко и по делу, на языке выгод для вашего клиента.
7. Не создавайте «кучи» элементов, которые сложно воспринимать. Создавайте пустые пространства для легкости восприятия информации.

После того, как вы создали дизайн, настаёт время преобразовать первые два слоя в полноценную страницу, доступную в интернете.

3. Технологический слой: вёрстка

Следующим этапом специалист по вёрстке (по-другому front-end — разработчик) преобразовывает дизайн в полноценный лендинг.

Вам не нужно вникать в Html, Css и прочие области знания кода, чтобы создать успешный технологический слой. Самое важное для вас — адаптивная вёрстка.

Нужно, чтобы ваш лендинг корректно отображался на всех видах устройств:

1. Компьютерах
2. Ноутбуках
3. Планшетах
4. Телефонах

Адаптивную вёрстку можно самостоятельно настроить, если вы выберете путь создания Landing page на конструкторе сайтов.

4. Конверсионный слой

Конверсия — это отношение посетителей, оставивших заявку, к посетителям, зашедшим на сайт. Если на ваш лендинг зашло 100 человек, а заявку оставили 10, то 10/100 * 100% = 10%
Конверсия — это тот самый заветный показатель, ради которого делается лендинг. Если у вас высокая конверсия, то вы получаете больше лидов и клиентов, затрачивая меньше денег на их привлечение.

Что влияет на высокую конверсию? Абсолютно все слои. И ваши смыслы, и дизайн, и качество вёрстки на всех устройствах.
Но существуют специальные инструменты по увеличению конверсии, которые формируют отдельный слой.
Это специальные виджеты и технологии, направленные на увеличение конверсии вашего LP.

Что составляет конверсионный слой:

А/B-тесты

Это механизм тестирования различных элементов страницы. Например, вы задались вопросом: «А что будет лучше приносить клиентов: если я напишу про гарантию в заголовке или про скидку 40%?».
Чтобы выяснить ответ, необходимо запустить А/B-тестирование: получить трафик на оба варианта страницы и оставить тот, который принес более эффективные показатели.

Мультилендинг

Это специальный скрипт, позволяющий показывать уникальный контент посетителям вашей страницы, в зависимости от источника трафика.

Например, вы продаёте стулья.
Представьте, что первый человек искал в Яндексе «купить жёлтый стул».
Благодаря мультилендингу, попав на ваш сайт, он увидит заголовок
«Жёлтые стулья с гарантией пять лет» и фотографию жёлтого стула.
А если он искал «Купить красный стул», то на этом же сайте он увидит заголовок «Красные стулья с гарантией пять лет» и фотографию красного стула.

Эта технология также называется гиперсегментацией трафика или динамическим контентом.

Подробнее о мультилендинге читайте в этой статье.

Виджет обратного звонка

Виджет позволяет потенциальному клиенту получить звонок от вашего отдела продаж за 30 секунд.

Онлайн-консультант

Данный инструмент позволяет посетителю лендинга написать в специальный чат в углу экрана и моментально выйти на связь с вашим отделом продаж.

Инструментов для увеличения конверсии лендинга великое множество. Примеры выше — малая часть, но весьма эффективная.

Итак, теперь мы знаем, что одностраничник состоит из четырёх слоёв.
Но нам нужно вернуться к первому слою и разобраться, какие блоки информации должны быть и в каком порядке их расположить.

Структура продающего лендинга

Какую информацию писать на странице?
Стоит держать фокус внимания на том, что лендинг — это разговор с потенциальным клиентом. И у этого разговора есть свой сценарий.
Ниже я предлагаю проверенную в бою структуру блоков, показывающую от 3% конверсии в заявку.
Данная структура является частью системы по упаковке бизнеса «Метод Флагмера»:

1. Шапка и первый экран

Первый экран — это первое впечатление потенциального клиента о вашей компании.
В течение первых трёх секунд посещения страницы, клиент должен чётко понять, что он нашёл то, что искал.

Первый экран состоит из:

• Главного заголовка (оффер/УТП)
• Ключевых выгод от обращения в эту компанию в виде буллитов
• Изображения продукта или видео
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

Как правило, в верхней части первого экрана располагается шапка с контактной информацией, в которой указаны:

• Телефон
• Почта
• Мессенджеры
• Адрес компании
• Кнопка «Заказать звонок»

2.

Кейсы и отзывы

Что в первую очередь интересует клиента, когда он изучает компанию?
Конечно же её кейсы. Люди — существа социальные. Поэтому нам крайне важно знать, что думают другие о той или иной компании, понравилось ли им качество продукта и сервиса, были ли с ними вежливы и многое другое.

Данная секция состоит из:

• Описания результата, который вы дали своим клиентам
• Фото- видеодоказательств выполненной работы
• Отзывов клиентов
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

3. Выгоды клиента

После изучения социальных доказательств порядочности компании, у клиента возникает вопрос: «А что я получу вообще, если обращусь к ним?».
И тут наступает черёд показать ключевые выгоды клиента от обращения к вам.

Примеры хорошо описанных выгод:

• Гарантия 5 лет
• Прочтёте первую книгу на английском уже через 20 дней обучения
• Оплата только за результат
• При покупке франшизы — маркетинговые инструменты в подарок

Важно! Не нужно писать о том, какие вы классные. Вам нужно говорить на языке выгод клиента и описывать то, что он получит.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Описания выгод клиента
• Артефактов, подтверждающих заявленные смыслы (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

4. Стоимость услуг

После того, как ваш клиент понял, что у вас есть хорошее портфолио, да и вообще весьма выгодно к вам обратиться, у него возникает вопрос: «А сколько стоит-то?».
В этой секции вам нужно дать клиенту вилку цен. Обязательно должен быть выбор и наличие различных решений для эконом-сегмента, среднего сегмента и VIP-клиентов.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Вилки цен
• Описания того, что входит в каждый тариф
• Призыва узнать «подробнее» у каждого тарифа
• Призыва «получите подбор услуги под ваш бюджет» в конце секции
• Формы заявки и кнопки

5. Этапы работ

После того, как клиент понял цену вопроса, наступает один из самых важных моментов. Необходимо доказать клиенту, что вы эксперты. Как это сделать? Через профессиональное описание этапов сотрудничества.
Эксперт знает такие нюансы и тонкости, которые недоступны обычному человеку.
Если вы опишите эти тонкости в этапах работ, то с высокой долей вероятности завладеете сердцем клиента.

Данная секция состоит из:

• Экспертного описания этапов сотрудничества
• Артефактов, подтверждающих написанные смыслы (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

6. Команда

Хорошо, кейсы показали, выгоды донесли, по стоимости сориентировали, экспертность доказали, что ещё? Люди покупают у людей, а не у обезличенных компаний. Люди доверяют людям.
Поэтому следующим этапом лендинга важно показать настоящие фотографии вас и ваших сотрудников, чтобы вызвать доверие.

Данная секция состоит из следующих элементов:

• Фотографий сотрудников
• Описания опыта и компетенций членов команды
• Обращения директора
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

7.

Отработка возражения

И напоследок нужно отработать ключевое возражение ваших клиентов.
Если вы проанализируете ваши продажи, то сможете найти тот самый ключевой страх своих клиентов, которые возникает при приобретении вашего продукта.
Например, в нише прыжков с парашютом ключевым страхом клиента является мысль: «А что если парашют не раскроется?».
Ваша задача придумать, как вы можете убедить человека в том, что его страх не воплотиться в реальность. И, конечно же, выстроить работу своей компании так, чтобы этого действительно не произошло.

Данная секция состоит из:

• Заголовка с возражением клиентов
• Текста с отработкой страха
• Артефакта, подтверждающего смысл (фото/видео)
• Призыва к действию
• Формы заявки и кнопки

8. Подвал

Завершается лендинг вашими контактными данными. В подвале необходимо разместить:

• Адрес
• Телефон
• Почту
• Мессенджеры и социальные сети
• Реквизиты
• Политику конфиденциальности

Данная структура LP не является единственной в своем роде. Это просто одна из проверенных концепций.
Под каждую конкретную компанию можно сделать свой уникальный порядок блоков. Главное — смотреть на свой сайт глазами клиента и задавать себе вопросы: «Отрабатываю ли я возражения моих заказчиков? Доношу ли я выгоды от сотрудничества с моей компанией? Показываю ли я свою экспертность? Понятно ли, что я продаю, и сколько это стоит?».

Где взять шаблон лендинг пейдж

Бывает, что нет времени создавать лендинг с нуля, продумывать конверсионную структуру, заказывать дизайн и т.д.
А хочется просто взять шаблон и сделать быстрый запуск, протестировать идею при минимальных затратах. Для этого и созданы шаблоны посадочных страниц.
Но где их взять?

Найти множество шаблонов для любых ниш можно в сервисах- конструкторах сайтов. Например, в Платформе LP вы увидите 60 бесплатных шаблонов после регистрации.

Как сделать одностраничник самостоятельно

Если вам не подходит путь создания лендинга через редактирование шаблона, а также не хочется тратить бюджет на привлечение копирайтера, дизайнера и программиста, то вам подойдёт способ самостоятельного создания LP в конструкторе сайтов с нуля.

Посмотрим, как это сделать на примере сервиса platformalp.ru
Мы записали для вас видеоинструкцию по созданию лендинга в редакторе этого конструктора сайтов.

Примеры конверсионных лендинг пейдж

И я не оставлю вас без примеров вкусных одностраничных сайтов

Как видите, глубокая профессиональная упаковка бизнеса зачастую не следует каким-либо шаблонным структурам блоков.
Но если вы только начинаете свой путь в создании лендингов, то не стесняйтесь использовать шаблонные решения. Они тоже работают.

Как анализировать эффективность LP

Лендинг является одним из ключевых этапов воронки продаж. Поэтому крайне важно анализировать его эффективность: конверсию, поведение пользователей и т. д.
Ниже в видео мы рассмотрим возможности анализа вашей страницы через Яндекс.Метрику:

1. Установка счетчика
2. Настройка целей
3. Вебвизор
4. Тепловая карта

---

Надеюсь, что данная статья внесла для вас ясность в тему лендингов. Но если у вас остались вопросы, то пишите их в комментариях к статье. Я с радостью отвечу на них!

Отдельное спасибо за знания, которые помогли написать эту статью:

Михаилу Дашкиеву https://units.bz/
Антону Петроченкову https://convertmonster.ru/blog/

5 1 vote

Оцените статью

потрясающих способов заявить о себе с помощью целевых страниц

В последнее время мы прочитали множество книг, которые указывают на одну неизбежную реальность: мы должны управлять своей карьерой, как если бы мы были ее бизнесом.

Это послание четко и ясно выражено в таких книгах, как «Обман Икара» Сета Година; Книга Джеймса Алтучера «Выбери себя»; Книги Стивена Прессфилда «Война искусства» и «Превращение в профи»; и книгу Митча Джоэла Ctrl Alt Delete.

Темы, которые, кажется, проходят через каждую из этих публикаций:

• Прошли дни работы на всю жизнь и золотых часов после выхода на пенсию.
• Если есть более дешевый и автоматизированный способ выполнения вашей работы (аутсорсинг или робот), вы могли бы с таким же успехом поцеловать свою работу на прощание.
• Слишком долго оставаться на одной работе — это обязательство, потому что важнейший навык для 21 ^— века — это научиться новым навыкам, а оставаясь на одной работе, вы не научитесь приобретать новые навыки.
• Вакансии теперь проекты.
• Получите одну работу, добейтесь огромного успеха в достижении поставленных целей, а затем переходите к следующему проекту / работе.

Учитывая новую реальность, резюме (проклятие моего существования) безнадежно устарело. Конечно, большинство компаний по-прежнему просят вас составить резюме, но оно не даст вам работу или даже не заметит.

Когда вы пытаетесь управлять своей карьерой, как если бы вы «Я, Inc.», вам нужно хорошо продуманное присутствие в Интернете. Итак, мы пользуемся этой возможностью, чтобы показать вам очень важный инструмент для вашей карьеры, наши новые шаблоны, особенно нашу новую категорию «Био и портфолио» .Узнайте больше о них здесь.

Как установить свое личное присутствие в Интернете

Мы живем в эпоху «первых цифровых технологий». Сегодня потребители по умолчанию ищут информацию в Google и обращаются к своим друзьям в социальных сетях, когда хотят что-то исследовать.

Рекрутеры и лица, принимающие решения (независимо от того, являетесь ли вы потенциальным сотрудником или консультантом, ищущим свое следующее назначение) также являются потребителями, верьте этому или нет.

Они будут искать вас в Google и искать в ваших профилях в социальных сетях , пытаясь узнать о вас как можно больше.

Они также попытаются найти кого-то вроде вас, выполнив поиск по ключевым словам, которые представляют собой уникальное сочетание навыков для человека, которого они ищут.

Это был случай с другом, который хотел запустить серию онлайн-видео для своего ресторана. Он погуглил «видеооператора социальных сетей» о городе, в котором он жил.

Одно имя постоянно поднималось на вершину. Этот человек проделал фантастическую работу по брендингу и доминированию по ключевым словам для того типа работы, которую он выполнял в городе, в котором он жил.

Вы можете сделать то же самое, и вот как:

1. Создайте свою домашнюю интернет-базу

Это может быть веб-сайт, целевая страница (подробнее об этом ниже) или микросайт. Здесь вы рассказываете о себе, своих навыках, о том, что вы сделали для других, и о примерах своей работы.

2. Изучите и используйте ключевые слова для работы, которая вам нужна

Видеооператор, которого нашла моя подруга, знал, что видео становится критически важным типом контента для социальных сетей компании.Он позаботился о том, чтобы «социальные сети», «видеопроизводство», «редактирование видео» и «видеооператор» были стратегически размещены во всем его контенте на его веб-сайте и в его профилях в социальных сетях

3. Будьте доступны в социальных сетях .

Логическая платформа социальных сетей для кандидатов, ищущих работу, — это LinkedIn. Используйте возможности LinkedIn с максимальной пользой (ознакомьтесь с работой Вивека фон Розен о том, как использовать LinkedIn). Но не ограничивайтесь LinkedIn. Твиттер может стать для вас отличным местом, если вы будете твитить правильные вещи.Публикуйте в Твиттере релевантные ссылки, интересные мысли и ответы, которые показывают, насколько вы талантливы и талантливы.

Убедитесь, что ваш профиль на Facebook чистый и в нем нет неловких пьяных фотографий из вашей последней поездки в Вегас. Дайте несколько вдумчивых ответов на Quora. Иметь полный профиль Google Plus.

4. Вести блог .

Создание блога — лучший способ для потенциальных клиентов или работодателей познакомиться с вами. Напишите о том, чем вы увлечены. Напишите полезные статьи с практическими рекомендациями, отражающие ваши знания. Пишите статьи, которые предсказывают будущее, чтобы показать, насколько вы созвучны своей отрасли. Напишите страстную статью «Почему вам следует это сделать», которая покажет ваш мыслительный процесс и то, насколько вы можете быть убедительными.

Если у вас есть все четыре, вы уже намного опережаете своих конкурентов. Но я хочу подробнее остановиться на вашей домашней базе, поскольку это самый важный аспект вашего присутствия в сети.

Поднимите свой личный бренд на новый уровень с помощью этих целевых страниц

Пять советов по созданию потрясающих личных целевых страниц

Самый простой способ создать домашнюю базу — создать личную целевую страницу. Почему мы рекомендуем целевую страницу вместо полноценного веб-сайта? Если вы хотите создать свой собственный веб-сайт, во что бы то ни стало.

Но мы хотели бы привести доводы в пользу целевых страниц, потому что вы должны предоставить снимок того, кто вы есть. Вы хотите, чтобы потенциальный работодатель или клиент знал, что вы делаете, предоставляя фрагменты контента побитового размера, чтобы они могли получить общее представление о вас и о том, что вы можете для них сделать.

Если они заинтересованы в получении дополнительной информации, они всегда могут нажать на предоставленные вами ссылки на любое количество других веб-ресурсов, которыми вы владеете, например на блог, ваш профиль LinkedIn или ваш канал YouTube.

Итак, если вы согласны с нами в том, что целевая страница — это лучший способ, вот пять советов, которые вы можете использовать для создания этой персональной целевой страницы:

1. Используйте отличное изображение самого себя.

У нас сформировались вредные привычки из-за социальных сетей. Наши профили в Facebook и Twitter полны странных, причудливых фотографий нас, которые могут понравиться нашим близким друзьям («ох, ты такой забавный / умный / модный»). Но когда вы пытаетесь устроиться на работу в качестве аналитика по большим данным в компании Fortune 500, фотография, на которой вы столкнулись с уткой на последней встрече, просто не подойдет.

Сделайте профессиональный снимок в голову или полный портрет. Это не обязательно должен быть официальный портрет, это должно быть что-то профессиональное. Посмотрите, например, целевую страницу нашего менеджера по маркетингу в Lander, Фернандо Флореса. Взгляните на его потрясающее фото!

2. Расскажите о своей работе.

Это особенно актуально для творческих людей, таких как писатели, художники-графики, разработчики и фотографы (разработчики могут иметь некоторые проблемы с интеллектуальной собственностью или авторскими правами, но если у вас есть приложение, которое вы создали, обязательно включите его).

Если вы художник-график или фотограф, это довольно просто: имеют образцы ваших работ на целевых страницах со ссылкой, чтобы узнать больше. Если вы писатель, возможно, это иллюстрация вашей последней книги или название для некоторых ваших официальных документов или сообщений в блоге со ссылками на них.

Взгляните на эту целевую страницу нашего регионального менеджера в Бразилии Ренато Родригеса, где он показывает на временной шкале компании, в которых он работал.

3. Что вы сделали?

Не пересматривайте свое резюме — вместо этого расскажите о том, чего вы на самом деле сделали для компаний. Рассматривайте свои личные целевые страницы как свою личную маркетинговую платформу. Что делает человек-маркетинг? Он выставляет себя в лучшем свете.

Перечислите три или даже четыре проекта по формуле: проблема-решение-результат. Если у вас есть числа для части результатов, используйте их .

Например, взгляните на эту целевую страницу одного из наших замечательных пользователей, Аарона Вудмана, он показывает на своих целевых страницах достигнутые им цифры, процент увеличения продаж и количество сэкономленных долларов.

4. Скажите им, во что вы верите.

Мы знаем, мы знаем, что убеждения очень личные. Но все остальные такие вежливые и скучные, и их присутствие в сети выглядит так же, как и у всех остальных. Если вы можете рассказать о своей философии, своих убеждениях, своей трудовой этике, о том, что вами движет, вы сможете выделиться. Что еще более важно, вы привлечете подходящего работодателя или клиента.

5. Как с вами связаться.

Наконец, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов (запросы о вакансиях, потенциальных клиентов-консультантов), у вас должен быть призыв к действию. Разместите контактную форму на своих целевых страницах. Заметно покажите свое присутствие в социальных сетях: Twitter, LinkedIn, Google Plus.

Укажите адрес электронной почты (вы можете использовать этот формат, чтобы роботы не просматривали электронные письма на предмет спама: имя (a) имя домена (точка) com). Если у вас хватит смелости, поместите номер своего мобильного телефона вверху страницы и сделайте его очевидным. Если компании делают это на своих сайтах, почему бы не делать это на ваших целевых страницах? В конце концов, мы говорим о «Я, Inc.», не так ли?

Ваши следующие шаги

Мы живем в дивном новом мире. Это страшно, но в то же время очень раскрепощает. В мире, где мы окружены посредственностью, вы можете сделать так много, чтобы выделиться. Вы готовы относиться к себе как к собственной корпорации? Готовы ли вы выйти и установить свое присутствие в Интернете? Вы найдете время для создания своих личных целевых страниц?

Но поскольку мы знаем, что у вас может не быть этого времени, наших новых шаблонов готовы к использованию, просто включает вашу фотографию, ваши замечательные достижения и вашу контактную информацию. Итак, вы уже видели пример того, что вы можете делать с нашими новыми шаблонами целевых страниц для персонального брендинга. Теперь пришло время их использовать. Посмотрите их и выберите свой любимый!

Полное руководство по страницам с высокой конверсией

Как написать целевую страницу, которая убеждает людей покупать у вас?

Целевая страница с высокой конверсией может изменить правила игры для вашего бизнеса. Если у вас есть целевая страница, которая, как вы знаете, привлекает клиентов, становится намного проще запускать рекламу в Facebook, рекламу PPC, кампании по электронной почте и другие кампании цифрового маркетинга (подкасты?), Которые привлекают новых клиентов.

Конечно, сначала вам нужно знать, как написать целевую страницу с высокой конверсией.

И это означает ответ на несколько сложных вопросов по оптимизации коэффициента конверсии, например:

• Как создать целевую страницу?
• Что я должен написать на моей целевой странице?
• Должна ли целевая страница иметь навигацию?
• Сколько мне нужно целевых страниц?
• Что должна включать целевая страница?
• Как привлечь трафик на мою целевую страницу?
• Как отслеживать целевые страницы в Google Analytics?
• Какой у вас хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
• Как повысить коэффициент конверсии целевой страницы?

И так далее.

Это руководство не отвечает на все эти вопросы. Он отвечает на многие из них — и там, где он дает ответ не сразу, он обычно ссылается на ресурс, который обо всем позаботится за вас.

В этом руководстве показано, как написать целевую страницу, которая превращает посетителей в клиентов (или потенциальных клиентов, или подписчиков).

Это дает вам основу (Правило одного), которая исключает догадки из копирайтинга — и означает, что вам никогда не придется начинать с пустой страницы.

И это точно показывает , почему конвертируются целевых страницы с высокой конверсией. Чтобы вы могли создавать свои собственные целевые страницы с высокой конверсией, когда они вам нужны.

Это руководство покажет вам, как написать целевую страницу, которая будет конвертировать. Включает:

• Правило одного (также известное как наиболее важная основа целевой страницы)
• Что поставить на лендинг (от копирайтинга до дизайна лендинга)
• 10+ исследований о психологии действия и о том, как они влияют на ваш коэффициент конверсии
• Более 13 мнений экспертов по оптимизации коэффициента конверсии от отраслевых экспертов

Что такое правило одного?

Вы можете скачать эту инфографику здесь!

The Rule of One — это платформа, которая помогает создавать мощные копии с высокой степенью конвертации. В нем указано, что ваш копирайтинг должен:

1. Target One Reader
2. Настоящее Одна большая идея
3. Сделайте Одно обещание
4. Предложение Одно предложение

Как это научит вас писать целевую страницу?

Вместо того, чтобы думать, что разместить на странице («Какой у меня должен быть заголовок? Где я должен разместить свой призыв к действию? Какие функции я должен выделить?»), «Правило одного» помогает вам точно знать, что сказать.

Вот как каждая часть правила единства говорит вам, что писать (снизу вверх):

• Одно предложение: Что вы предлагаете своему читателю? Что вы можете им дать?
• One Promise : Как ваше предложение изменит вашего читателя к лучшему?
• Одна большая идея: Как зацепить кого-нибудь? Что заставляет их хотеть прочитать эту страницу?
• One Reader: С кем вы разговариваете и что их волнует?

Когда вы работаете в обратном направлении от своего «одного предложения», каждый элемент дизайна целевой страницы и копирайтинга становится на свои места.

Взгляд эксперта : Джоанна Вибе, копирайтер по конверсии и основатель Copyhackers

«Помимо таких вещей, как сопоставление сообщений, я никогда не начинаю целевую страницу без этих четырех вещей:

1. Четкое понимание One Reader для страницы
2. Единое предложение, сделанное настолько неотразимым, насколько это возможно для Читателя (так что это не просто «скачай загрузку» или что-то в этом роде ничтожное)
3. Одно обещание, связанное с неотразимым предложением
4. Одна большая идея, которая, по сути, представляет собой сильную, преобладающую мысль, которая проходит через всю страницу и составляет основу ваших аргументов.

Сосредоточение внимания только на одном из этих элементов — не на нескольких читателях, не на нескольких предложениях и т. Д. — вот что делает страницу максимально сильной ».

Правило одного: одно предложение

Что вы предложите людям на своей целевой странице?

Если вы хотите знать, как написать целевую страницу, которая безумно конвертируется, все начинается с предложения.

Общие предложения целевой страницы включают:

• Электронные книги
• Подписки по электронной почте
• Бесплатные пробные версии
• Бесплатные демоверсии
• Физические продукты
• Онлайн-курсы
• Коды скидок
• Бесплатные котировки
• Консультации

Выберите предложение, которое нравится вашему One Reader и дает одно обещание (подробнее о них в следующих разделах).

Важно — сделайте ровно одно предложение на целевой странице.

Взгляд эксперта: Пип Лаха, основатель ConversionXL

«Успех вашей целевой страницы на 98% зависит от предложения. Сделайте это как можно лучше. Сделайте это о пользователе. Забудьте о скидке 10%. Настоящая ценность. Больше всего работайте над своим предложением. Затем просто поместите его на целевую страницу, не отвлекаясь от нее, и, скорее всего, она сработает отлично ».

Заманчиво разместить на целевой странице несколько предложений, но это снизит коэффициент конверсии.(Попробуйте и сравните результаты в Google Analytics, если вам нужны доказательства).

Закон Хика гласит, что людям требуется больше времени, чтобы принять решение, если у них есть больше возможностей для выбора. И чем больше времени уходит на принятие решения, тем больше вероятность, что люди сдадутся.

Чем больше вариантов выбора, тем дольше длится решение — и тем сложнее его принять. (Источник)

Невероятно, но добавление дополнительных опций может фактически повысить вероятность выбора худшего из доступных вариантов .

Исследователи Дональд Редельмайер и Эльдар Шафир предоставили врачам историю болезни 67-летнего мужчины (хроническая боль в бедре из-за остеоартрита). После двух схем приема лекарств варианты пациента (на выбор врача) были:

• Попытка нового лекарственного лечения
• Хирургия остеоартроза

72% семейных врачей рекомендовали консервативное медикаментозное лечение перед операцией.

Другая группа врачей получила такую ​​же историю болезни с одним небольшим изменением.Этой группе был предложен дополнительный выбор:

• Попытка лечения новым препаратом А
• Попытка лечения новым препаратом В
• Хирургия остеоартроза

В этой группе 53% рекомендовали операцию — , хотя любое лекарство было бы лучшим выбором!

Сказали исследователи: «По-видимому, неуверенность в выборе между двумя подобными лекарствами заставила некоторых врачей вообще отказаться от этого решения и рекомендовать не начинать никаких новых лекарств.”

Психолог Барри Шварц построил академическую карьеру на этом типе паралича принятия решений. В своей книге «Парадокс выбора» он рассматривает психологические исследования принятия решений и показывает, почему наличие большего количества вариантов может привести к худшим решениям (как для врачей, так и для вашей целевой страницы).

Тед-доклад Барри Шварца о принятии решений был просмотрен на YouTube 3,5 миллиона раз.

На вашей целевой странице должно быть ровно одно предложение — ни больше ни меньше.

Вы можете обобщить совет «Одно предложение» с заголовком классического текста Стива Круга о веб-дизайне: «не заставляйте меня думать».

«Не заставляй меня думать» — один из первых и наиболее популярных текстов о юзабилити в Интернете. (Источник)

Если на вашей целевой странице есть несколько предложений, читатели будут отвлекаться и с меньшей вероятностью совершат конверсию.

Люди не выберут — они просто уйдут.

Взгляд эксперта: Аарон Орендорф, основатель iconiContent

«Целевые страницы живут или умирают благодаря единственному ингредиенту: сингулярности.Это может звучать «мета», но на самом деле это просто знание того, чего вы хотите добиться на каждой целевой странице. Фактически, мы можем разбить это немного дальше на

1. Единственное, чего вы хотите, чтобы ваша целевая страница выполняла внутренне (бизнес-цель),
2. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала внешне (эмоциональная цель), и
3. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала (цель действия).

Эти три должны быть объединены — и они должны быть построены друг на друге с бизнес-целью в качестве основы.После этого мне нравится перемещать клиентов по содержанию целевой страницы, направляя их по пути из ада в рай, фокусируясь на аудитории.

Это очень похоже на традиционную формулу PAS (проблема, волнение, решение), которую копирайтеры старой школы использовали на протяжении десятилетий… но она наполнила эту формулу новой, интуитивной жизнью — эмоциональной гравитацией. Только после того, как вы узнаете, от чего, черт возьми, целевая страница спасет посетителя, вы сможете гарантировать, что действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, — решение — станет настоящим раем.

Хороший копирайтинг и контент — это спасение, а не продажи ».

Whirlpool повысил CTR на 42%, переключившись на 1 предложение

Что происходит, когда вы переключаетесь с нескольких предложений на одно предложение (и один призыв к действию на целевой странице)?

В 2013 году (по данным Marketing Sherpa) Whirlpool запустила маркетинговую кампанию по электронной почте с 4 призывами к действию, связанными с их новой коллекцией Ice Kitchen.

Это письмо от Whirlpool делает сразу 4 предложения.Как вы решаете, что важно?

Четыре разных призыва к действию в электронном письме Whirlpool отправляли людей в 4 разных места.

Кнопка с призывом к действию «Просмотреть подробности» направляет потребителей на целевую страницу загрузки скидки. Остальные три кнопки с призывом к действию размещены на целевых страницах с подробным описанием особенностей бытовой техники Ice Kitchen Collection.

Чтобы сфокусировать письмо на основной цели — привлечь людей на целевую страницу со скидками — Whirlpool обновил письмо, включив в него только один призыв к действию.

CTR их электронной почты увеличился на 42%.

Окончательная версия электронного письма всего с 1 призывом к действию увеличила количество кликов на 42%

Взгляд эксперта: Невилл Медхора, владелец KopywritingKourse

«Я думаю, вам следует сначала« работать в обратном направлении »при создании целевой страницы. Это значит подумать: «Какова цель этой страницы?» Если цель состоит в том, чтобы заставить их щелкнуть «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ», тогда у вас должно быть несколько очень заметных кнопок ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ вверху / внизу страницы.

Я также большой поклонник того, чтобы сначала написать страницу продаж, а ЗАТЕМ добавить забавные вещи, такие как крутой дизайн. Просто помните, что продает ваше сообщение, а не модные шаблоны или дизайн! »

Правило одного: одно обещание

Что произойдет с людьми, если они примут ваше Единое предложение?

Обещание вашей целевой страницы — это ваше ценностное предложение . Он показывает людям, как их жизнь изменится к лучшему, если они купят то, что вы продаете.

«Выполнение единого обещания» помогает людям понять, почему они должны принять ваше предложение. Обычно это означает:

• Показываем, какую пользу им принесет ваше предложение
• Показываем, как ваше предложение устраняет жгучую боль

Вы можете думать о большом обещании как о разнице между «что это есть» и «что вы получите».

BusinesSuites — поставщик офисных помещений из Остина, штат Техас. Хотя конверсия веб-сайтов была их самым большим драйвером продаж, коэффициент конверсии их целевых страниц был низким.

Где стоимость? Что это за пространство? Что мы получаем? Эта страница оставляет вопросы без ответа. (Источник)

Обещание на этой странице вовсе не обещание — это муторно! Нет результатов, нет дифференциаторов, нет причин конвертировать .

BusinesSuites обновили целевую страницу, сделав упор на их ценностное предложение.

Вот это уже больше похоже. Обещание — «офис, в который я могу сразу переехать». На все мои вопросы даны ответы! (Источник)

После того, как язык изменился с «что это есть» на «что вы получите», конверсия увеличилась на 88%! BusinessSuites также продемонстрировал снижение цены за действие (CPA) на 45%.

Хотя на этой странице перечислено множество функций (9), она обещает профессиональный офис, в который можно сразу же переехать.

BusinesSuites получил на клиентов больше за денег меньше , сосредоточив внимание на том, что получает клиент , а не на том, что компания делает .

Чем конкретнее и понятнее ваше обещание, тем больше у вас шансов получить конверсию.

RXBAR ворвался на рынок протеиновых батончиков, включив в упаковку своих продуктов невероятное обещание — список ингредиентов.

• 3 яичных белка
• 6 миндальных орехов
• 4 кешью
• 2 даты
• № B. S.

Несмотря на то, что это своего рода список функций, он дает четкое обещание — это протеиновый батончик без всех нездоровых веществ (Источник).

Большинство протеиновых батончиков наполнено сахаром или имеют длинный список трудно произносимых ингредиентов. Обещая простой батончик со здоровыми ингредиентами, RXBAR может убедить людей принять их предложение (т.е. «Купите протеиновые батончики»).

У каждой маркетинговой кампании должна быть собственная целевая страница (соучредитель Unbounce Оли Гарднер называет это принципом NSAMCWADLP). Одна из причин для этого — ваше One Promise должно быть одинаковым в ваших объявлениях и целевой странице, на которую они указывают.

Мнение эксперта: Брайан Мэсси, основатель Conversion Sciences

«Сосредоточьтесь на двух задачах целевой страницы:

1. Выполняйте обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальной сети или веб-ссылке. Если вы не знаете обещание, которое приносит трафик, вы не создаете целевую страницу.
2. Дайте понять, что вы просите посетителя сделать выбор. Все, что не разработано, делает посетителя более комфортным и уверенным, вероятно, не к месту на странице.

Следуйте этим правилам, и вы будете принимать более обоснованные решения о своих целевых страницах ».

Правило одного: одна большая идея

«Чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт, нужна большая идея.Если ваша реклама не содержит грандиозной идеи, она будет проходить как корабль в ночи. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из ста содержит большую идею ». — Дэвид Огилви

Целевые страницы с высокой конверсией рассказывают целостную историю.

Большая идея — это то, что объединяет все части вашей целевой страницы. Если кто-то спросит: «О чем эта целевая страница», ответ будет вашей единой большой идеей.

Чтобы получить необычный пример того, что нужно для создания одного связного сообщения, послушайте создателей South Park Мэтта Стоуна и Трея Паркера.

Основная идея этого видео: история, связанная словами «а потом», скучна. Сцены в великом рассказе связаны «но» или «поэтому», что создает единую сюжетную арку.

Ваша целевая страница не должна начинаться со слов «когда-то давно». Но каждая часть вашей целевой страницы должна быть связана с одной идеей — всеобъемлющей темой — так же, как у хороших историй есть всеобъемлющие темы.

На плохой целевой странице много «а потом.«На плохих целевых страницах обычно перечисляются функции, но непонятно, почему читатель должен заботиться об этих функциях.

На плохой целевой странице перечислены такие функции, как:

• 4 двери
• Руль
• Синхронизация по Bluetooth
• Подушки безопасности передние и боковые
• Парковка автомат
• Подогреватели сиденья
• Система камеры 360 градусов
• Тормоза по последнему слову техники
• Зеркала с автоматическим затемнением
• Точка доступа Wi-Fi
• Мультизональная климатическая установка

Некоторые из этих функций хороши, но некоторые очевидны (все знают, что у автомобилей есть рули).

Хорошая целевая страница объединяет важные функции в единую тему, а не перечисляет все возможные детали автомобиля. «Сделайте поездку на работу самой роскошной частью дня».

Если вы перечисляете отключенные функции, люди должны отслеживать каждую функцию в своей голове.

К сожалению, у людей нет бесконечной памяти. Фактически, как обнаружил в 1950-х годах психолог Джордж Миллер, люди могут одновременно удерживать в памяти только 5–9 элементов.

Если они не используют разбиение на части.

Психолог Адриан де Гроот обнаружил, что люди, которые организуют небольшие группы информации в сегменты (или «блоки»), могут запоминать больше информации за один раз.

Ранние исследования разбивки на части изучались шахматистами. Опытные шахматисты смогли запомнить больше фигур на доске, потому что они сгруппировали 4-6 фигур в куски в зависимости от их важности для стратегии. Примечательно, что опытные шахматисты не лучше запоминали случайные позиции, потому что фрагменты не имели смысла. (Источник)

Когда вы думаете об автомобиле, вам не нужно помнить, что у него 4 двери, рулевое колесо, сиденья, радио, колеса, шины, тормоза, бензин, двигатели и дворники. Просто помните, что это машина.

Your One Big Idea делает то же самое для вашей целевой страницы. Это гарантирует, что люди разбивают на части всю важную информацию, что упрощает понимание (и делает ваше предложение более привлекательным).

В фильме «: безумно простой » Кен Сегалл рассказывает историю о том, как Ли Клоу, главе рекламного агентства Chiat Day, пришлось спорить со Стивом Джобсом о важности одной большой идеи.

«Вот, Стив, лови», — сказал Ли, швыряя шарик бумаги через стол. Стив поймал его, без проблем, и бросил обратно.

«Хорошая реклама, — сказал Ли.

«А теперь поймите это», — сказал он, бросая все пять бумажных шаров в сторону Стива. Стив не поймал ни одного, и они отскочили на стол и пол.

«Плохая реклама».

… Стив точно не сломался и не пообещал больше никогда нас не допрашивать.Однако он понимал суть дела. Демонстрация Ли осветила тон разговора и изменила ситуацию для нас. Когда мы вышли из комнаты, , мы получили добро на гораздо более простую рекламу , чем та, которая была у Стива вначале ».

Взгляд эксперта: Дев Басу, главный специалист по взаимодействию с Powered by Search

«Ваша целевая страница должна быть сосредоточена на решении одной проблемы, дав одно обещание одному человеку.Целевые страницы с наибольшей конверсией вызывают резонанс у посетителей, увеличивая стимулы действовать сейчас (призыв к действию), уменьшая при этом трение. Следовательно, целевая страница должна быть принципиально ясной * и * привлекательной ».

Правило одного: один читатель

«Представьте себе человека, которому вы помогаете с этим письмом. А затем напишите непосредственно этому человеку (используя вас, а не людей или они). Подключите своего читателя к проблеме, о которой вы пишете (опять же, почему это важно для него или нее?), Возможно, рассказав сценарий или рассказав историю.Включите своего читателя (или кого-то вроде него или нее) в свою историю прямо перед собой — потому что вы хотите, чтобы читатель узнал и коснулся проблемы ». — Энн Хэндли в Everybody Writes

Энн продолжает:

«Кто-то, кто попадает на целевую страницу, наклоняется вперед — другими словами, у нее есть интерес. Так что обращайтесь напрямую к посетителям целевой страницы (многим из вас и ваших) и используйте активные глаголы, чтобы ваш тон соответствовал их тону ».

Ваш читатель ждет вашего ответа.Как только они попадают на вашу страницу, они готовы, чтобы их убедили.

Теперь ваша задача — удержать их внимание. Привлечь их внимание можно по:

• Непосредственное решение их болевых точек
• Использование точных слов, которые они используют для описания своих проблем

Вот почему так важно писать для One Reader. У разных покупателей разные болевые точки. Даже если у них или одинаковые болевые точки, разные типы людей используют разный язык.

Исследования поведения потребителей показывают, что внимание и понимание меняются в зависимости от личной значимости. Исследователи назвали это «ощутимым участием» — людям нужно почувствовать себя вовлеченными в то, что обещает ваша целевая страница.

В своей знаменательной книге Pre-Suasion исследователь убеждения Роберт Чалдини утверждал, что личная значимость является одним из ключевых факторов, влияющих на то, на что люди предпочитают обращать внимание.

Внимание приходит после мотивации .Вы можете мотивировать людей обратить внимание на ваше предложение, активизируя личную релевантность. (Источник)

Как можно писать для One Reader? Как вы можете активировать личную значимость, которая заставляет их обращать внимание на то, что вы предлагаете?

На конференции Unbounce Call to Action 2017 копирайтер Джоэл Клеттке показал толпе, как использовать текст «голоса клиента». Использование точных слов аудитории заставляет их чувствовать, что ваше сообщение адресовано им и только им.

Вы можете отличить?

• «Простые продажи» vs. «Вы ненавидите догадки и суету — поэтому мы сделали продажи меньше работы»
• «Доступное программное обеспечение для учета рабочего времени» против . «Единственный инструмент учета рабочего времени, который окупается»
• «Преодолейте ограничения встроенной отчетности» против . «Получайте отчеты, которые ваша CRM не может предоставить — без головной боли»

Voice of customer copy использует точных слов, которые ваш клиент использует для описания своих проблем.В своем исследовании Джоэл обнаружил, что люди не говорят об «ограничениях собственных отчетов» — им нужны отчеты, которые они не могут получить из своей CRM.

Когда он поместил эту копию на страницу, конечно, люди купили! Он обещал решить их точную, личную задачу!

Вы можете узнать, как найти точные слова для использования в вашей копии, в этих трех руководствах:

Мнение эксперта: Джоэл Клеттке, конверсионный копирайтинг и основатель Case Study Buddy

«Прежде чем написать одно слово для любой целевой страницы, я начну с пяти основных принципов:

1. Какие болевые точки у аудитории?
Другими словами, что толкает их на страницу? Что мотивирует: разочарования, проблемы и проблемы, которые они пытаются решить? Аналогично…

2. Каковы желаемые результаты аудитории?
Когда ведущий видит это светлое будущее или лучший результат, как это выглядит? Как они это описывают?

И что еще более важно, ПОЧЕМУ они этого хотят: что это даст им возможность? Избавление от поверхностного, чтобы добраться до основного желания, поможет вам удовлетворить это желание.

3. Что может заставить их колебаться?
Какие сомнения или опасения могут помешать квалифицированному лиду предпринять действия? На какие вопросы мне нужно ответить, чтобы убедиться, что я отвечу в тексте, чтобы они могли уверенно двигаться вперед?

4. Что они отдают приоритет?
Не все болевые точки, желаемые результаты или тревоги одинаковы: некоторые из них являются решающими факторами, другие приятно иметь. Что из вышеперечисленного НАИБОЛЕЕ важно указать в тексте, который, я уверен, увидит КАЖДЫЙ потенциальный клиент?

И, наконец,

5.Каков уровень осведомленности лидов?
Сколько они приходят в знание? Насколько они убеждены или невежественны? Это определит, как я структурирую страницу, выдвигаю свои аргументы и общаюсь со своей аудиторией.
Чем меньше они осведомлены, тем усерднее мне приходится работать, чтобы преодолеть разрыв. Обычно это означает больше копий ».

Как написать целевую страницу (что разместить на целевой странице с высокой конверсией)

«Правило одного» охватывает наиболее важные основы целевой страницы.Если вы понимаете свое «Единое предложение», «Одно обещание», «Одна большая идея» и «Один читатель», вы будете знать, какое сообщение вам нужно разместить на целевой странице.

Но как отправить это сообщение? Как создать целевую страницу? Что делает структуру целевой страницы эффективной?

Целевая страница с высокой конверсией работает благодаря тому, как она использует эти элементы:

1. Заголовок
2. Особенности и преимущества
3. Социальное обеспечение
4. Изображения
5. Цвета
6. Призыв к действию

Персонализация также играет роль в отправке эффективного сообщения, но давайте придерживаться этих основных концепций.

1. Заголовок

Взгляд эксперта: Энди Крестодина, директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

Рассмотрим источник. Социальная реклама? КПП? Эл. адрес? Откуда бы они ни пришли, на что бы они ни нажимали, это была ссылка со словами. Небольшой фрагмент текста в этой ссылке важен, потому что…

На целевой странице ДОЛЖНЫ использоваться те же слова, что и в объявлении или электронном письме, которое их заманило. Если оптимизация целевой страницы была песней в стиле кантри, ее можно было бы назвать «Танцуй с тем, что тебя поразило.”

Если эта языковая цепочка разорвана, ожидается высокий показатель отказов.

Заголовок — это первое, что видят люди, попадая на вашу целевую страницу. Заголовок целевой страницы с высокой конверсией описывает предложение максимально ясно и лаконично и отвечает на вопрос:

.

«Что я получу, посетив эту страницу?»

Заголовок должен:

• Соответствие сообщения — укажите тот же язык, что и рекламная кампания или рассылка электронной почты, которая привела One Reader на вашу страницу.
• Зацепите читателя — прежде всего, ваш заголовок должен заставить кого-то продолжить чтение

По сути, хорошие заголовки выполняют одну задачу: заставляют их продолжать читать.

Если вы амбициозны, вы также можете использовать заголовок для:

• Представьте свою единую большую идею
• Обещают особую выгоду

Но заголовок не обязательно должен включать ценностное предложение, чтобы быть успешным — часто достаточно просто указать на болевую точку клиента на его родном языке. Например:

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна».

Копирайтер Джоанна Вибе придумала этот заголовок для Beachway — центра реабилитации и лечения зависимостей — взяв его из рецензии на книгу Amazon о зависимости.

Этот заголовок вызвал на 400% увеличение количества нажатий кнопок для Beachway. (Источник)

Один из способов написать привлекающие внимание заголовки — это использовать психологию внимания и любопытства. В 1994 году профессор Карнеги-Меллона Джордж Лёвенстен опубликовал статью «Психология любопытства».

В нем он описывает 5 способов вызвать любопытство:

1. Задать вопрос
2. Начать рассказ, но не закончить
3. Будьте неожиданны
4. Предположим, у вас есть информация, которой ее нет
5. Предполагается, что раньше у них была информация, но они ее забыли

Самые эффективные заголовки копирайтинга всех времен используют 1-3 из этих методов.Например:

Ваш заголовок также может служить первым шагом в классической формуле копирайтинга, такой как AIDA или PAS.

• AIDA (внимание, интерес, желание, действие)
• PAS (Проблема, волнение, решение)

Вы можете узнать больше о том, как использовать эти формулы копирайтинга в этом руководстве, но вот пример, любезно предоставленный Copywrite Matters, копии целевой страницы Problem-Agitation-Solution (для гипотетической компании по производству матрасов).

Привлечение людей с помощью болевой точки + язык клиента + вопрос ( Метод 1 любопытства), а затем последующие действия с помощью Agitation and Solution. (Источник)

Четкий, убедительный заголовок, который соответствует болевой точке и обещает выгоду, — это первый шаг к написанию целевой страницы, которая конвертирует.

«Когда вы пишете заголовок, привлекайте внимание, выделяя важную выгоду для клиента и представляя ее в ясной, смелой и яркой форме.Избегайте милых, умных и возбуждающих, но неуместных заголовков и концепций. Они могут вызвать шумиху, но они не продаются ». — Роберт Блай, пишет в The Copywriter’s Handbook

.

2. Особенности и преимущества

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, люди остаются на веб-странице только 10-20 секунд. Это все время, когда ваша копия объясняет им, почему они должны остаться и преобразовать.

10 секунд на продажу выгоды — ничто — извлеките максимум из своей копии.(Источник)

Следует сосредоточиться на функциях или преимуществах?

Традиционная маркетинговая мудрость заключается в том, что сосредоточение внимания на продаже преимуществ более эффективно, чем продажа функций. Фактически, в этом посте уже было несколько примеров «особенности против преимуществ» (например, «роскошная поездка на работу» против «4 двери и обогреватель сидений»).

В зависимости от того, продаете ли вы на основе характеристик или преимуществ, учитываются два фактора:

• Уровень осознания «Единого читателя»
• Гедонистический или утилитарный ваш продукт

Концепция стадий осознания была создана легендарным копирайтером Юджином Шварцем (в его книге Breakthrough Advertising ).Современные конвертирующие копирайтеры используют этапы осознания, чтобы наметить поток своей копии.

Вот 5 стадий осознания:

1. Не знаю . Люди, которые не знают, что у них есть проблема.
2. Боль Знаю . Люди, которые знают, что у них есть проблема, но не знают, как ее решить.
3. Решение Знаю . Люди, которые знают, что у их проблемы есть решения, но не знают о вашем решении.
4. Продукт Известно . Люди, которые знают, что у вас есть продукт, но мало о нем знают.
5. Самый высокий Знающий . Людей, которые много знают о вашем продукте и о том, что вы предлагаете.

Чем более осведомлен ваш читатель, тем менее убедительным вы должны сделать. (Источник)

Наиболее осведомленные люди много знают о вашем продукте — они уже понимают преимущества и с большей вероятностью примут решение, основываясь на нескольких ключевых характеристиках (или цене).

Потенциальный клиент, знающий о боли, даже не знает, что существуют проблемы — вам нужно начать с выделения их болевых точек (например, «Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна»), а затем переходите к пособиям, а затем Особенности.

Взгляд эксперта: Талия Вольф, основатель и главный оптимизатор GetUplift

«Одна из важнейших вещей, которую вы должны сделать перед созданием любой целевой страницы, — это определить, на какой стадии осведомленности ваш потенциальный клиент.

Эти 5 этапов являются ключевыми для определения точного сообщения, которое вы должны использовать на своей странице, каков будет ваш призыв к действию и какой контент требуется на странице для увеличения конверсии.Например, если мой потенциальный клиент знает о решении проблемы, важно напомнить ему о боли, которую он испытывает, о том, как она влияет на его жизнь, и, самое главное, о том, какие решения он уже пробовал и почему они не работают. Только тогда я представлю решение, которое подойдет ему, мое собственное решение.

Однако, если мой потенциальный клиент осведомлен о продукте, это означает, что она знает меня, она понимает проблему, с которой сталкивается, она сравнивает решения, поэтому все, что мне не хватает, — это ценностное предложение (почему наше решение является ответом), цены, особенности и предложение.Весь процесс (например, написание текста, выбор изображений, цветов и социальных доказательств) становится на свои места и становится проще, если вы знаете, где находится ваш потенциальный клиент на этой шкале ».

Помимо стадий осведомленности, тип продукта, который вы продаете, также может влиять на копирайтинг вашей целевой страницы.

Является ли ваше одно предложение гедонистическим или утилитарным ? Люди покупают у вас, потому что вы доставляете им удовольствие, или потому, что вы предлагаете что-то практичное, что им нужно?

Посетитель может воспринимать вашу целевую страницу как гедонистический или утилитарный .Другими словами, ваша целевая страница предназначена либо для их удовольствия, либо для функциональности. Это различие зависит от вашего продукта и вашей аудитории.

В одной статье утилитарное потребление определяется как потребность в удовлетворении основных жизненных требований.

В другом документе гедонистическое потребление определяется как покупка продукта, который заставляет голос в вашей голове говорить: «Побалуйте себя». Такой тип взаимодействия с потребителем вызывает чувство счастья и удовлетворения.

В основном…

• Утилитарное восприятие связано с рациональными, практическими потребностями, ответами на вопросы и преодолением возражений
• Гедоническое восприятие — это эмоциональная связь — представление себя в приятном контексте

Продукт, который один человек считает утилитарным, может восприниматься другим как гедонистический.Вот почему в мире есть как спортивные автомобили, так и Volvo. (Источник)

Исследование, проведенное ConversionXL, показывает, как гедонистический и утилитарный текст может повлиять на восприятие цены продукта. В данном случае блендер.

Исследовательский вопрос: тратят ли люди больше на блендер после прочтения текста, посвященного удовольствию или практичности? (Источник)

Это были два варианта копии A / B, протестированные в исследовании.

Роскошь для одних не роскошь для других.Что важнее — быстро получить информацию о стальных лезвиях или подчеркнуть, что с лезвиями можно приготовить смузи?

В этом исследовании участники воспринимали ценность блендера значительно лучше, когда оно сопровождалось гедонистическим описанием продукта.

Тем не менее, если вы продаете утилитарные товары, возможно, имеет смысл выделить важные особенности (в зависимости, опять же, от этапов осознания).

3. Социальное доказательство

Социальные сети proof — один из наиболее эффективных элементов, которые вы можете включить на целевую страницу с высокой конверсией.

Социальное доказательство включает:

• Отзывы
• Примеры из практики
• Цитаты из онлайн-обзоров или существующих клиентов

Пример из VWO показал, что использование целевых отзывов клиентов значительно увеличило конверсию для Buildium, компании-разработчика программного обеспечения для управления недвижимостью.

Имеет значение, какое социальное доказательство вы используете. Когда Buildium использовал общие цитаты клиентов об «экономии времени», показатели конверсии были низкими.

Чтобы увеличить количество подписок на бесплатную пробную версию на странице, Buildium изменил свою копию социального доказательства, чтобы выделить отзывы о масштабируемости своего продукта.В каждом новом отзыве даже указывается количество единиц товара покупателем, что еще раз доказывает конкретное преимущество продукта.

Используя копию отзыва для достижения определенного преимущества, Buildium увеличил коэффициент конверсии на 22%.

Обновленное представление социальных доказательств на этой странице увеличило их конверсию на 22%. (Источник)

Люди хотят точно знать, как ваш бизнес помог кому-то другому, а это значит, что ваша копия должна по возможности включать конкретную информацию.Отличное социальное доказательство:

• Данные : цифры доказывают, что люди достигают реальных результатов
• Pain баллов : выделение проблем, которые вы уже решили, показывает читателям, что ваше предложение может решить их проблемы

4. Изображения

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему визуальные элементы — мощный способ донести ваше сообщение.

Visuals может быть:

1. Пояснительные скриншоты
2. Демо-видео
3. Видео с отзывами клиентов
4. Инфографика
5. Изображения продукта
6. Изображения вашего предложения (например, обложка электронной книги)

Правильный визуальный элемент целевой страницы помогает убедить посетителей действовать в соответствии с вашим призывом к действию.Визуализация может рассказать историю, показать, как эффективно использовать продукт или создать эмоциональную связь с посетителями.

На этой целевой странице Uber используется изображение, чтобы четко показать, чего ожидать от использования их услуг: человек, ожидающий, чтобы вас подвезли.

Дизайн целевой страницы позволяет посетителю легко представить себя с помощью продукта. Uber известен своей культурой A / B-тестирования и командами по развитию, поэтому, вероятно, эта страница хорошо конвертируется. (Источник)

На этом изображении показан реальный опыт, который мог бы испытать посетитель целевой страницы: он подошел к Uber, который они вызвали для поездки.В свою очередь, этот человек с большей вероятностью зарегистрируется и «использует Uber».

5. Цвета

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что для некоторых продуктов до 90% мгновенных суждений людей могут быть основаны только на цвете. Цвет, как большая копия, вызывает у зрителя эмоциональный отклик.

Хотя вы, возможно, слышали, что будущее маркетингового призыва к действию — за «большой оранжевой кнопкой», правда ли это? Когда вы выбираете цвета для целевой страницы, фактические цвета не имеют большого значения.

Да, вы должны соответствовать цветам вашего бренда. И да, использование всей радуги, вероятно, повредит кому-то глаза. Но что важнее всего, так это то, что цвет вашего призыва к действию выделяется на фоне остальной части целевой страницы.

В этом примере из Marketing Donut было бы легко обсудить красные и зеленые кнопки. Но разве это реальный вывод из этого A / B-теста?

Красный здесь выделяется, но увеличились ли конверсии из-за того, что кнопка красная, или потому, что это был более заметный контраст рядом с зеленым логотипом компании?

Marketing Donut A / B проверил эффективность красной кнопки CTA по сравнению сзеленый и увидел, что красная кнопка превосходит зеленую на 21%.

Это из-за выбора цвета? Возможно нет. В этом случае, вероятно, важнее цветовой контраст.

В контроле A / B-теста логотип компании такой же зеленый, как и кнопка CTA — красная кнопка CTA в тестовом варианте выделяется на фоне зеленого логотипа.

Если вы хотите глубоко погрузиться в сорняки психологии цвета, вы можете использовать это руководство от Талии Вольф из GetUplift.

6.CTA

Взгляд эксперта: Тиффани даСильва, консультант по развитию и основатель Flowjo.co

«Одна из ошибок, которую я часто вижу на целевых страницах, заключается в том, что компания не понимает, что они хотят от своих потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы люди заказывали демонстрацию? Вы хотите, чтобы они подписались на 14-дневную бесплатную пробную версию? Вы хотите, чтобы они связались с вами по электронной почте? Выбери один.

Даже когда мы посещаем сайт и нам нужен продукт, выбор занимает секунды, которых у нас иногда нет, и это напряжение может быть огромным.Если ваша целевая страница обращается к конечному пользователю, и вы провели исследование клиентов, чтобы доказать это, выберите тот призыв к действию, который отвечает их потребностям. Если вы не знаете, что это такое, протестируйте! Только не заставляйте посетителей задумываться «.

Ваш призыв к действию — последнее, что стоит между вашим посетителем и вашим продуктом.

Отличный призыв к действию целевой страницы может привлечь больше клиентов. Плохой призыв к действию на целевой странице заставит людей в замешательстве чесать в затылках (и покидать вашу страницу).

Это причина, по которой ваша целевая страница существует, что делает ее одним из наиболее важных элементов целевой страницы с высокой конверсией.

Вот 3 ключевых компонента CTA отличной целевой страницы:

1. Визуальный вид . Ваш CTA должен быть легко найден. Иначе его никто не найдет!
2. Прозрачный CTA копия . Дайте понять, что произойдет после того, как они нажмут кнопку.
3. Низкое трение .Сделайте так, чтобы было легко принять ваше предложение. Если это похоже на работу, люди не захотят этим заниматься.

Этот пример целевой страницы от Good Egg отлично справляется с задачей показать визуально заметный призыв к действию с четким предложением.

CTA легко найти, и у него есть одно явное предложение. (Источник)

Когда вы пишете призыв к действию на целевой странице и копию кнопки CTA, избегайте часто встречающихся слов (список любезно предоставлен Джоанной Вибе), например:

• Купить
• Зарегистрироваться
• Отправить
• Дайте
• Инвест
• Пожертвовать / Спонсор / Поддержка
• Завершено

Также будьте осторожны со словами среднего трения.Они лучше и имеют применение, но все же могут быть рискованными:

• Присоединиться
• Поделиться
• Переключатель
• Найдите
• Старт
• Посетите
• Выучить

В общем, вы должны сделать так, чтобы кто-то мог вам заплатить как можно проще. Это означает наличие заметной и четкой кнопки CTA, которая кажется простой в использовании.

Заключение: написание целевой страницы с высокой конверсией

Оценка эксперта: Сара Сал, эксперт по рекламе в Facebook, Сара-Сал.ком

«Событие, для которого я написал рекламу, принесло 18,66 доллара на каждый потраченный доллар, в то время как их предыдущая кампания приносила 0,40 доллара на каждый потраченный доллар.

Целевая страница не изменялась. Новая реклама просто дала пользователю предварительное представление о том, чего ожидать от конференции. Текст объявления — это не только продажа клика ».

Ваши целевые страницы будут привлекать больше посетителей, если вы примените идеи, изложенные в этом руководстве.

• Создайте отдельную целевую страницу для каждой кампании, , чтобы каждый человек получал именно то сообщение, которое им нравится
• Следуйте Правилу одного, , чтобы точно знать, с кем вы разговариваете и что вам следует сказать
• Включите важные части целевой страницы с высокой конверсией, , чтобы ее было как можно проще покупать.

Когда у вас есть начальная целевая страница, A / B-тестирование и оптимизация коэффициента конверсии могут помочь вам вывести ваши результаты на новый уровень.

Взгляд эксперта: Карл Шмидт, соучредитель и технический директор Unbounce

«Два самых больших препятствия, о которых я слышу, — это отсутствие движения и нехватка времени. Я смотрю на это с другой стороны. Если ваш бизнес зависит от расширения масштабов вашего интернет-маркетинга, никогда не рано начинать обучать свою организацию внедрению тестового мышления, потому что, если у вас сейчас недостаточно трафика, у вас скоро будет достаточно трафика.

Успех нужно планировать. Если вы будете слишком долго ждать, чтобы ввести образ мышления тестирования, вам будет гораздо труднее изменить свою культуру. Чтобы избежать барьера «недостаточно времени», я рекомендую начать с чего-нибудь, что легко выполнить. Заголовки или первичный текст являются хорошими примерами и, возможно, рассмотрите возможность тестирования чего-то, что заставляет вас чувствовать себя немного неудобно.

Просто помните, что тестирование — это обучение, и чем шире диапазон вещей, которые вы попробуете, тем большему вы и ваша организация узнаете.(Кстати, наша новая функция Smart Traffic помогает маркетологам преодолеть оба этих барьера и повысить коэффициент конверсии!) »

A / B-тестирование — это лучшее оружие для иностранных маркетологов. Компании, у которых коэффициент конверсии улучшился по сравнению с прошлым годом, в среднем проводят на 50% больше тестов.

Прежде чем запускать A / B-тест, вы, конечно, должны понимать, как измерять целевую страницу. Популярные показатели целевой страницы:

• Коэффициент конверсии
• Средняя сумма заказа
• Общий доход
• просмотров страниц
• Глубина прокрутки
• Достигнутые цели
• Показатель отказов

Чтобы узнать о подходе к A / B-тестированию и измерению целевой страницы, эксперт по маркетингу Дана ДиТомазо:

Взгляд эксперта: Дана ДиТомазо, президент и партнер Kick Point

«Сначала определите для себя, какова конечная цель этой целевой страницы.Например, они заполняют форму или что-то покупают? Теперь перечислите все возможные способы взаимодействия с целевой страницей, такие как прокрутка, время ожидания, просмотр видео, чтение контента и т. Д. Это ваши показатели вовлеченности.

Настройте измерение для этих показателей взаимодействия, а затем вы сможете определить, какие типы взаимодействия с большей вероятностью приведут к конверсии. Это поможет вам сделать вашу страницу более эффективной и упростит создание новых целевых страниц в будущем! »

12 инструментов, которые помогут вам создать высокоэффективную целевую страницу

Целевые страницы — ключевая часть любого онлайн-бизнеса.Вы не можете просто еженедельно публиковать сообщения в блоге и надеяться на открытие нового бизнеса.

Целевые страницы — один из лучших вариантов, когда дело доходит до эффективного сбора адресов электронной почты, жизненно важных для электронного маркетинга.

Но целевые страницы можно и нужно использовать и для большинства торговых страниц. Они часто захватывают лидогенерацию из электронных рассылок

Поскольку они используются в нижней части воронки, даже небольшое изменение коэффициента конверсии может со временем оказать огромное влияние на вашу прибыль.

И хотя целевые страницы, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой пост в блоге или общая страница, коэффициент конверсии на целевых страницах может сильно отличаться.

Согласно исследованию Hubspot, типичная целевая страница конвертируется на уровне от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше.

Есть 3 основные причины, по которым маркетологи и владельцы сайтов не хотят использовать целевые страницы в соответствующих ситуациях:

• Их создание занимает слишком много времени или слишком сложно создать
• Им никогда не удавалось достичь невероятных показателей конверсии за последние
• Они не знают, как систематически улучшать свои целевые страницы

Все 3 из этих проблем могут быть решены с помощью любого количества инструментов для создания целевой страницы, таких как Thrive Content Builder, Optimize Press или Visual Editor.Лучшие инструменты для целевой страницы помогут вам быстро приступить к работе, чтобы вы могли перейти к следующему этапу — A / B-тестированию.

Я составил список из 12 инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить создание лучших целевых страниц, а также оптимизировать их коэффициенты конверсии для увеличения продаж или подписчиков на ваш пост в блоге.

Создавайте лучшие целевые страницы (в том числе быстрее)

Если вы хотите создать целевую страницу, есть всего несколько вариантов.Вы можете нанять разработчика, что требует времени и затрат, или вы можете попробовать создать его самостоятельно.

Если у вас нет большого технического опыта, целевая страница будет не лучшим вариантом. Если у вас есть опыт, вы все равно тратите на них много времени.

Но отличные целевые страницы отличаются тем, что они, как правило, простые и повторяющиеся.

Существует множество инструментов, которые позволяют использовать шаблоны и редактировать любые сообщения, которые вам нравятся.Вместо того, чтобы тратить часы на создание целевой страницы, вы можете создать отличную за считанные минуты.

Следующие ниже инструменты могут помочь вам в этом.

Один из лучших инструментов для целевой страницы — Unbounce, названный так, чтобы показать, что посетители их целевых страниц не «отскакивают» (а вместо этого конвертируются).

Unbounce, как и другие инструменты для создания контента, которые я включил в этот раздел, имеет аналогичные функции. Итак, я еще раз рассмотрю их здесь, чтобы прояснить их.

Причина того, что эти инструменты так просты в использовании, заключается в том, что они являются инструментами «перетаскивания».Такая простота делает его одним из лучших инструментов целевой страницы для новичков, каковыми являются большинство создателей сообщений в блогах.

Вы можете выбирать элементы (текстовые поля, изображения, формы и т. Д.) Из боковых меню и просто перетаскивать их в раздел на целевой странице.

Вы, конечно, можете потом редактировать их как хотите.

Еще одна важная особенность заключается в том, что большинство создаваемых вами страниц будут адаптивными. Это становится все более важным, поскольку мобильный просмотр продолжает становиться все более популярным.

Ранее было показано, что, когда страница некорректно отображается на мобильном устройстве, снижается коэффициент конверсии. Лучшие инструменты для целевой страницы будут учитывать мобильность как ключевой компонент конструктора контента.

Исследование Aberdeen Group показало, что адаптивный дизайн приводит к увеличению конверсий на 10,9% в год по сравнению с неадаптируемым дизайном, у которого годовой рост составляет только 2,7%.

На этих целевых страницах посетители будут видеть страницу такой, какой она была задумана, независимо от того, находятся ли они на ноутбуке или мобильном телефоне:

Следующая функция, о которой вам нужно знать, возможно, самая важная.Вы можете легко добавить любую форму, которую захотите. Это важная функция построения контента, потому что вам нужны данные.

Большинство целевых страниц создаются как страницы лидогенерации (собирают электронную почту и другую информацию). Без привлекательной формы ваши показатели конверсии пострадают. Обязательно проведите A / B-тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего работает при конвертации. Запрашивать слишком много информации может отпугнуть покупателей.

С помощью конструктора целевой страницы, такого как Unbounce, вы просто перетаскиваете ее (и редактируете поля) или добавляете собственный код из инструмента создания формы.Это во многом визуальный редактор того, как вы создаете страницу:

Как я расскажу более подробно позже, сплит-тестирование целевой страницы — один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии.

Unbounce предлагает встроенное A / B-тестирование.

Вы можете скопировать созданную вами целевую страницу, внести в нее одно изменение, а все остальное сделает Unbounce.

Ваша аналитика покажет коэффициент конверсии и другую общую статистику каждой страницы, а также степень уверенности в тесте, чтобы вы знали, когда остановить A / B-тест.

Наконец, Unbounce предлагает широкий выбор шаблонов (которые можно просмотреть без регистрации).

Хотя у вас есть возможность начать с нуля, это редко имеет смысл.

Вместо этого вы можете использовать шаблон, созданный кем-то другим. Как вы можете видеть на картинке выше, другие пользователи Unbounce могут голосовать за своих избранных, поэтому вы обычно сначала видите страницы с наибольшей конверсией.

Кроме того, вы можете отсортировать их по назначению или отрасли с помощью фильтров боковой панели:

Unbounce входит в число самых дорогих создателей целевых страниц, их самый дешевый план установлен на уровне 49 долларов в месяц.Однако вы можете сначала получить бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы убедиться, что он предлагает вам лучшие инструменты для целевой страницы.

После того, как вы зарегистрируетесь и войдете в систему, перейдите на вкладку «Страницы» и нажмите «Создать», чтобы начать работу:

Unbounce предлагает пошаговое руководство, плюс инструмент довольно интуитивно понятен.

Вы можете увидеть шаблоны справа на картинке выше.

После того, как вы выберете шаблон, откроется редактор главной страницы, и вы сможете редактировать или переставлять элементы по мере необходимости.Эту область конструктора контента очень легко освоить.

Еще один популярный разработчик целевых страниц — Instapage. Он предлагает довольно ограниченный бесплатный план (вместо бесплатной пробной версии, как другие), но имеет немного более доступный «базовый» вариант за 29 долларов в месяц. Вероятно, это лучший вариант при ограниченном бюджете.

Как и Unbounce, целевые страницы Instapage адаптивны:

Кроме того, он предлагает почти все те же важные функции конструктора контента.Он позволяет перетаскивать элементы на страницу и из нее, а также редактировать их, просто щелкая по ним.

Он также имеет встроенную функцию A / B-тестирования, чтобы вы могли оптимизировать коэффициент конверсии своей страницы после того, как создадите первую версию:

Редактор страниц Instapage на проще, чем на редактор Unbounce. Это может быть хорошо или плохо, в зависимости от ваших потребностей и навыков.

Если вы не очень разбираетесь в технических вопросах, вы назовете это лучшим из лучших инструментов для целевых страниц.Вы все еще можете делать 99% того же самого, и, вероятно, вам будет легче научиться.

Однако, если вам нравится полный контроль над всем, вам, вероятно, больше понравится такой инструмент, как Unbounce, который предлагает более широкие возможности настройки.

После того, как вы создали страницу, вы можете выбрать, как вы хотите публиковать ее вместе с содержанием сообщения в блоге:

Instapage позволяет вам публиковать страницу в своем домене (например, Instapage.com/your-landing-page), что я не рекомендую.

Если вы выберете «личный домен», это даст вам возможность подключить свой домен к вашей учетной записи Instapage, чтобы опубликовать целевую страницу прямо на вашем сайте. Вам нужно настроить это только один раз для каждого домена. Это не повлияет на вашу запись в блоге, и теперь вы будете ближе к увеличению количества потенциальных клиентов за счет конверсии целевой страницы.

Кроме того, вы можете использовать плагин Instapage для WordPress. Он позволяет синхронизировать страницу из вашей учетной записи Instapage с вашим сайтом всего за несколько кликов.

Последний и, пожалуй, самый известный создатель целевых страниц среди интернет-маркетологов — LeadPages.Многие ведущие блогеры, за которыми вы, вероятно, следите, используют это программное обеспечение для целевой страницы.

Базовый план сопоставим по цене с Unbounce, но это исключительно создатель целевой страницы. На планах более высокого уровня вы получаете доступ к расширенным функциям конструктора контента, таким как A / B-тестирование и Leadboxes (я расскажу о них через секунду).

Фактический редактор целевой страницы очень похож на другие варианты, которые мы рассматривали, , но LeadPages предлагает несколько уникальных функций, которые могут повлиять на ваше решение.

Первым важным компонентом является выбор шаблона. У них не только огромный выбор шаблонов, но вы даже можете отсортировать их по коэффициенту конверсии. Благодаря этой функции LeadPages является одним из лучших инструментов для целевых страниц.

Имейте в виду, что это коэффициент конверсии, основанный на прошлых экспериментах и ​​не обязательно отражающий полученный вами коэффициент конверсии. Это зависит от других вещей, таких как ваше ценностное предложение и ниша в блоге.

Вы также должны знать, что большинство шаблонов не являются бесплатными .Обычно они стоят 10-15 долларов за штуку, что увеличивает стоимость.

В итоге: отличный выбор, отличное качество шаблона целевой страницы, но это будет стоить вам дополнительных затрат. Это инвестиционные затраты на ваш маркетинг, поскольку вы больше проводите электронный маркетинг и увеличиваете количество потенциальных клиентов.

Как и у других создателей целевых страниц, у вас есть раздел аналитики в LeadPages, который позволяет вам разделить тестовые целевые страницы и посмотреть, как они работают:

Сам по себе редактор страниц является надежным, но все же довольно простым в использовании конструктором контента.По тому, как его использовать, он довольно сравним с Unbounce:

Если вы давно следите за многими популярными блогами, я гарантирую, что вы видели всплывающее окно вроде этого:

Этот тип всплывающего окна называется «Leadbox», он включен во все аккаунты LeadPages, кроме основного. Это не слишком навязчиво для сообщения в блоге.

Вы можете настроить эти всплывающие окна, чтобы они отображались, когда посетитель щелкает ссылку в вашем сообщении в блоге, поэтому они чаще всего используются для обновления контента.Тем не менее, они могут быть полезны и для целевых страниц.

Кроме того, вы можете настроить их для работы с любой популярной службой электронного маркетинга и автоматически доставлять ваш бонус (например, электронную книгу).

Launchrock можно использовать для создания целевых страниц, но не так, как первые 3 варианта. Вместо этого Launchrock в основном используется для создания целевых страниц «скоро».

Эти целевые страницы обычно используются стартапами, которые собираются запустить, или компаниями, которые пытаются оценить интерес к будущему продукту.

Если вы ищете страницу, которую можно было бы быстро разместить, пока вы работаете над запуском своего бизнеса или продукта, Launchrock — один из лучших инструментов для целевой страницы, который вы можете найти.

Очень просто использовать. Вы просто выбираете тему и редактируете свое сообщение:

Самым привлекательным в этом инструменте, возможно, является его цена, что делает его одним из лучших инструментов для целевых страниц по цене:

Если все, что вам нужно, это несколько целевых страниц для разового мероприятия, нет причин не экономить деньги и использовать этот инструмент.

Я не совсем объективен, но тысячи владельцев веб-сайтов извлекли выгоду из сбора электронных писем и отображения сообщений с помощью Hello Bar.

Если вы не знакомы с этим, панель Hello — это тонкая полоса, которая проходит в верхней части вашего сайта.

Его можно использовать по разным причинам, но он также может помочь с вашими целевыми страницами, конвертирующими подписчиков на сообщения в блогах в рамках почтового маркетинга.

Одна из идей — разместить ссылку на целевую страницу на вашем сайте, используя панель и привлекательный призыв к действию.Это привлечет дополнительный трафик на вашу страницу с минимальными усилиями и будет ненавязчиво для вашего сообщения в блоге.

Кроме того, вы можете использовать панель, чтобы быстро предложить скидку на продукт или услугу на целевой странице продаж, не утруждая себя редактированием копии на самой странице. На самом деле это не конструктор целевой страницы, это инструмент для генерации лидов с прямым подключением.

Вы можете сразу начать электронный маркетинг, если этот инструмент установлен. В конце концов, цель здесь — генерация лидов.

Вы можете бесплатно добавить Hello Bar на свой сайт.Создайте учетную запись, введя свое доменное имя в текстовое поле домашней страницы:

После создания учетной записи вы можете выбирать из различных типов Hello Bar.

В этом случае, поскольку вы собираетесь использовать его на целевых страницах, вы, вероятно, захотите либо «показать объявление», либо «забрать электронную почту».

Редактор предельно прост. Заполните информацию (цвет, сообщение и т. Д.) Для панели в запрашиваемых полях.

Вы можете использовать очевидные кнопки «Далее», чтобы продолжить выполнение пяти основных шагов, или просто щелкнуть по вкладкам меню слева:

После того, как вы нажмете «сохранить и опубликовать», вы можете выбрать любой из стандартных вариантов установки.

Либо возьмите код самостоятельно и отправьте его своему разработчику, либо установите наш плагин WordPress, чтобы сделать его еще проще:

Получите реальные отзывы пользователей

Как только вы научитесь создавать красивые целевые страницы, ваш дизайн больше не будет иметь большого влияния на коэффициент конверсии.

На ваш коэффициент конверсии сильно повлияет то, насколько ценным и понятным является ваше ценностное предложение.

Сложность в том, что трудно иметь реалистичные ожидания.Вы можете подумать, что ценностное предложение очевидно, но это только потому, что вы хорошо его знаете. Случайному посетителю это может быть непонятно.

Следующие ниже программные инструменты целевой страницы могут помочь вам получить объективное второе мнение, которое может быть невероятно ценной обратной связью, которая позволяет вам редактировать целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Посетители не любят слишком много искать и думать. Если ваше сообщение и предложение не станут для них очевидными в течение 5 секунд, вероятно, они недостаточно ясны.

Этот инструмент позволяет получить реальную обратную связь от случайных пользователей, чтобы узнать, смогут ли они быстро понять, о чем ваша целевая страница.

Давайте рассмотрим процесс с точки зрения пользователя инструмента.

Зарегистрированный пользователь получит следующее сообщение, и, как только он нажмет «запустить тест», ему будет показана страница:

Страница может быть о чем угодно.

В идеале вы хотите, чтобы рецензент входил в вашу целевую аудиторию, но нет никакого способа гарантировать, что здесь — это удача.

Итак, хотя это полезный инструмент, это не стопроцентная обратная связь.

После просмотра целевой страницы (как указано выше) в течение 5 секунд, целевая страница будет закрыта, и пользователь увидит вопрос о ней (выбранный создателем страницы).

В идеале вы должны спросить, что выделяется и каково главное ценностное предложение / предложение на странице.

Как только у вас будет несколько десятков ответов, вы, вероятно, сможете оценить свою целевую страницу.

Я бы предостерегал вас, чтобы вы не принимали результаты как евангелие, потому что пользователи не являются вашей целевой аудиторией. Но он все же может предоставить полезную обратную связь, которую вам следует учитывать.

К тому же это довольно дешевый инструмент. Вы можете участвовать сами, отвечая на вопросы о других целевых страницах, чтобы получить кредиты, или вы можете просто купить тесты по 1 доллару каждая.

Иногда может потребоваться более подробный анализ целевой страницы. Обычно так бывает, если он более длинный или сложный.

С помощью UserTesting пользователи (тестировщики) записывают звук своего взаимодействия с вашей целевой страницей.

Им показывают вашу целевую страницу, их просят перемещаться по ней, а также, возможно, они отправляются на ваш сайт. При этом они должны записывать свои мысли вслух, и вы получите копию этого.

Это может быть полезно, потому что вы услышите что-то вроде:

• «Я этого не понимаю…»
• «Я пытаюсь сделать X, но не могу…»
• «Я хочу увидеть пример буквы Y, но нигде не вижу…»

Это может быть невероятно ценный отзыв, и вам не нужно слишком много видео, чтобы получить действенный совет.

Единственный недостаток в том, что он довольно дорогой. Стоимость первых 10 видео составляет 49 долларов за видео. Если вы рассчитываете заработать тысячи на своей целевой странице, это не проблема. Но это может стать препятствием для некоторых владельцев целевых страниц с ограниченными бюджетами.

Одна из приятных особенностей UserTesting заключается в том, что вы можете в некоторой степени ориентироваться на тех, кто просматривает ваши сайты:

Вы можете выбрать их устройство, возраст, доход, пол, страну и опыт работы в Интернете.

Другой альтернативой является использование « Peek », который представляет собой еще один инструмент, отличный от основного варианта видеообзоров UserTesting.

Этот инструмент бесплатный .

Вы вводите свою страницу в текстовое поле Peek и нажимаете «start»:

Вот и все.

Peek предполагает, что кто-то просматривает ваш сайт и дает вам обратную связь, но это другое дело. Главное изменение заключается в том, что вы не можете выбирать, кто проверяет вашу страницу. Это совершенно случайно.

Кроме того, продолжительность видео ограничена 5 минутами вместо 15. Это нормально для целевых страниц, но если вы хотите получить полный обзор веб-сайта в будущем, это может иметь значение.

Эти другие инструменты полезны, но их сдерживает одна главная вещь: отзывы исходят не от реальных посетителей.

Посетители, которые действительно будут на вашей целевой странице и заинтересованы в вашем предложении, являются наиболее важными.

Изучение того, что их смущает или не волнует, может быть разницей между страницей с низкой конверсией и страницей с высокой конверсией.

Проблема в том, что трудно понять, что думают ваши настоящие посетители.Практически во всех случаях вы не можете просто стоять за кем-то, когда они видят вашу целевую страницу, и задавать им вопросы.

Лучшее решение — установить небольшой ненавязчивый виджет чата. Он будет отображаться в нижней части страницы и расширяться, только если посетитель нажимает на него:

После его установки посетители могут задавать вопросы о странице:

• «А как насчет Y?»
• «Есть ли гарантия?»
• «Предлагаете ли вы план оплаты?»
• и так далее…

Если вы начнете получать один и тот же вопрос снова и снова, скорее всего, другие посетители (которые не используют чат) тоже задаются этим вопросом.

Затем вы можете более четко ответить на этот вопрос на своей целевой странице. Это очень эффективный способ уменьшить трение между покупателем и предложением. Вы хотите облегчить как можно больше их опасений.

Я включил сюда Olark, потому что это одно из самых известных программных решений для живого чата, но есть и несколько других подобных инструментов, которые также хороши.

Чтобы настроить его, вам необходимо настроить отображение и сообщение всплывающей подсказки / вкладки чата, которая появляется внизу вашей страницы.

Выберите тему или цветовую схему, которая выделяется на остальной части страницы, чтобы вы знали, что большинство посетителей ее увидят.

После изменения виджета вы получите код установки:

Вы можете скопировать и вставить код прямо на сайт с сообщениями в блоге или вставить его в вариант пользовательского кода, который есть во всех инструментах для создания целевой страницы, которые мы рассмотрели.

И последнее замечание об этом инструменте: он не требует, чтобы вы один разговаривали с клиентами в режиме реального времени.В зависимости от того, какой пакет вы выберете, вы можете управлять службой поддержки как в команде, так и индивидуально.

Наконец, вы можете легко включать и выключать его, чтобы он был доступен только посетителям, пока у вас есть время поболтать.

Убедитесь, что вы максимально эффективно используете свой трафик

Привлечь трафик на вашу целевую страницу не всегда легко или дешево, поэтому важно максимально использовать его.

Например, если вы тратите 0,50 доллара на посетителя на контекстную рекламу, удвоенный коэффициент конверсии сэкономит вам 250 долларов на тысячу посетителей (или вам нужно купить только 500 посетителей, чтобы увидеть те же результаты).Со временем это быстро накапливается.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, вам понадобятся программные инструменты для целевой страницы, специально разработанные для этого, например, те, что описаны в этом разделе.

Опять же, как соучредитель Crazy Egg, я не очень объективен, когда говорю, что считаю Crazy Egg одним из лучших инструментов для создания тепловых карт. Я позволю положительным отзывам тысяч веб-мастеров сделать это за вас.

Crazy Egg разработан, чтобы показать вам, как именно посетители используют ваш веб-сайт (или конкретную целевую страницу).

Хотя в фоновом режиме происходят довольно сложные вещи, на самом деле установить Crazy Egg на свой веб-сайт очень просто. Это одна из причин, по которой это один из лучших инструментов для целевых страниц, который вы найдете, и который является очень целенаправленным конструктором контента.

После создания учетной записи у вас будет доступ к своему личному коду, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт, и отслеживание начнется автоматически:

Под кодом находится «страница проверки установки», чтобы вы могли убедиться, что все работает должным образом:

Если вы хотите сделать это еще проще, используйте плагин Crazy Egg WordPress для установки скрипта отслеживания.

Собрав немного данных, легко понять, чем может быть полезна тепловая карта. Посмотрите, на какие области посетители обращают наибольшее внимание, и затем поместите туда самые важные элементы.

Если посетители пропускают часть вашей целевой страницы, либо избавьтесь от нее, либо переместите вниз, потому что им это не очень важно.

Когда дело доходит до сплит-тестирования вашего веб-сайта (включая целевые страницы), некоторые из них выделяются как один из лучших инструментов для целевых страниц, которые вы можете получить.Optimizely — одно из них.

Если вы используете инструмент для создания целевой страницы, он может вам не понадобиться. Но если вы создали страницу с нуля, это хороший инструмент для сплит-тестирования A / B.

Несмотря на то, что существует платный план, вы можете начать пользоваться бесплатным планом, чтобы привыкнуть к программному обеспечению.

После входа в систему вам будет предложено ввести URL целевой страницы.

Затем он загрузит страницу как новый вариант (см. Оригинал на вкладке «Оригинал»). Вы также можете добавить другие варианты, если хотите протестировать несколько изменений.

Чтобы внести изменения, щелкните элемент на странице (щелкните левой кнопкой мыши). Это вызовет меню, которое дает вам множество вариантов редактирования.

Вариант конструктора контента, который вы, вероятно, выберете, — это «редактировать элемент» и изменять текст.

Когда вы закончите, нажмите ярко-зеленую кнопку в правом верхнем углу, чтобы сохранить и начать тест:

Это даст вам простой код, который вам нужно скопировать и вставить в заголовок вашей целевой страницы.Этот конструктор контента обеспечивает разделение вашего трафика между двумя или более версиями, которые вы создали, и отслеживание эффективности:

Когда у вас появится некоторый трафик, вы можете войти в свою учетную запись Optimizely и посмотреть, как работает каждая версия. Он сообщит вам, когда тест достигнет значимого результата.

Основным конкурентом

Optimizely является Visual Website Optimizer (VWO), как один из лучших инструментов целевой страницы для новичков.

После создания учетной записи этот конструктор контента работает очень похоже на Optimizely.

Вам будет предложено указать цель оптимизации, которой в данном случае будет «оптимизация целевой страницы»:

Введите свой URL-адрес в текстовое поле и нажмите «Далее».

Как и раньше, щелкните элемент, который хотите изменить. Появится меню с различными опциями (редактировать, переместить и т. Д.):

После внесения изменений ( помните, измените только одну вещь в A / B-тесте ), нажмите кнопку «Далее» в правом нижнем углу.

Как только вы это сделаете, вам нужно сообщить инструменту, что вы отслеживаете.

Для целевой страницы это обычно будет форма отправки:

Как только вы это сделаете, вы получите окончательный код:

.

Установите то же самое, скопировав и вставив его в заголовок целевой страницы.

Когда вы вернетесь после того, как ваша страница получила некоторый трафик, вы можете увидеть подробное сравнение того, какая версия выиграла или выиграла:

Есть 2 основных фактора, которые определяют, как ваша целевая страница будет отображаться для посетителя.Во-первых, их устройство, поэтому важно использовать инструмент, поддерживающий адаптивные страницы.

Второй фактор — это браузер. Вам нужно внимательно следить за тем, как ваша целевая страница отображается в нескольких браузерах, а не только в том, который вы используете.

Если ваша целевая страница отображается в популярном браузере в виде беспорядка, вы автоматически теряете часть потенциальных конверсий.

Browsershots не решит проблему, но поможет вам определить любые браузеры, в которых ваша целевая страница выглядит забавно.

Введите URL целевой страницы в текстовое поле и выберите браузеры, которые вы хотите проверить.

Этот инструмент предлагает более 100 браузеров, но вам действительно не нужно проверять все из них, если вы тоже не хотите. Выберите хотя бы несколько последних версий из самых популярных браузеров (Internet Explorer, Chrome, Firefox, Safari) и операционных систем, затем нажмите «Отправить».

Пока инструмент бесплатный, обычно стоит очередь. На следующей странице будет указано приблизительное время окончания.

Когда вы позже перезагрузите страницу, вы увидите набор плиток (на фото выше) — по одной для каждого браузера. Если один из них выглядит странно, щелкните плитку, чтобы загрузить изображение большего размера.

Если вы обнаружите проблему, вы можете попытаться решить ее самостоятельно, если у вас есть развивающиеся навыки, или попросить поддержки у инструмента создания целевой страницы, который вы используете.

Заключение

Целевые страницы необходимы для успешного онлайн-бизнеса. Это, возможно, лучший способ собрать информацию о потенциальных клиентах и ​​продвинуть их дальше по вашей воронке продаж.

Однако, если вы не создаете целевые страницы, потому что это слишком сложно или требует много времени, вы не в полной мере используете их возможности.

Если вы не создаете целевые страницы с высокой конверсией, вы оставляете на столе кучу денег.

Если вы подозреваете, что у вас есть одна из этих проблем, я дал вам 12 инструментов (все из которых очень доступны или бесплатны), которые большинство ведущих интернет-маркетологов используют на регулярной основе. Некоторые из них очень популярны: Visual Editor, Optimize Press и Thrive Content Builder.Проведите небольшое исследование, протестируйте с помощью бесплатных пробных версий и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего A / B-тестирования.

Как только вы научитесь их использовать, вы сможете создавать целевые страницы с высокой конверсией в кратчайшие сроки, что позволит вам тратить больше времени на привлечение качественного трафика на свои целевые страницы.

Не думайте, что есть только 12 хороших инструментов для целевой страницы. Если вам известны какие-либо другие, которыми вы пользовались в прошлом и которые любили, оставьте комментарий ниже, чтобы другие читатели также могли извлечь из них пользу.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое целевая страница и как ее создать в 2020 году!

Как любитель кино, я нахожу чрезвычайно забавным выражать свои мысли через фильмы, даже когда дело показывает вам, как создать целевую страницу , которая конвертирует.

Так что, пожалуйста, свяжитесь со мной и вспомните «Крестного отца». (Как будто вы когда-нибудь сможете это забыть.)

Вы сделали? Отлично. Тогда вы только что вспомнили одну из величайших цитат из фильма в истории кино.

Да, я говорю о знаменитом «Я сделаю ему предложение, от которого он не сможет отказаться».

Вито Корлеоне сказал это своему крестнику. И это сработало.

Вы собираетесь сказать это посетителям вашего сайта. И поверьте мне, это БУДЕТ работать.

Что я имею в виду? То, что ВЫ собираетесь на создать целевую страницу , они не смогут устоять.

Что такое целевая страница?

Цифровой маркетинг и реклама четко определяются целевыми страницами , целевая страница — это специальная страница на вашем веб-сайте, торжественно созданная для использования их в рамках вашего цифрового маркетинга и / или рекламных усилий.

В основном это то место, куда ваша аудитория и / или новые посетители перенаправляются при нажатии на ссылку, соответствующую желаемой целевой странице.

Что делать дальше?

Итак, вы проделали всю тяжелую работу, создали замечательный веб-сайт для своих продуктов или услуг и начали привлекать посетителей на свой веб-сайт.

Собирайте электронные письма и превращайте этих посетителей в потенциальных клиентов или совершайте продажу, верно?

Но как?

Создание отличной целевой страницы — это ответ, который вы ищете.

И я знаю, что вы слышали о целевых страницах раньше, но знаете ли вы, что это такое?

Я приму это как нет, так что давайте начнем с основ.

Небо голубое, трава зеленая, а целевая страница НЕ является домашней страницей.

На нем нет ссылок на другие страницы вашего сайта и, как правило, нет панели навигации.Потому что его цель не отвлекать вашего потенциального покупателя.

На самом деле цель у него одна-единственная: преобразование .

Повторяй за мной.

Конверсия.

Прямо сейчас и там.

Технически, целевая страница — это то место, куда вы «приземляетесь» (видите, что я там делал?) После нажатия на онлайн-рекламу или электронное письмо (CTA).

И согласно Hubspot « типичная целевая страница конвертируется от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше ».

Неплохо, правда?

Есть 2 типа лендингов:

1. Ссылка на целевые страницы
2. Целевые страницы транзакций

Справочная целевая страница — это страница, которая предоставляет посетителю интересную и актуальную информацию или краткое изложение вашего продукта или услуги.

Целевая страница транзакции , как следует из названия, направлена ​​на то, чтобы побудить зрителя совершить покупку или, по крайней мере, предоставить контактную информацию, которая может стать сильным лидером продаж.

Зачем нужна Landing Page

Итак, для чего используется целевая страница и зачем она вам нужна?

Короткий ответ заключается в том, что это важный элемент вашей стратегии маркетинга и продаж, который помогает вам повысить коэффициент конверсии и снизить затраты на привлечение потенциальных клиентов или продажу.

Длинный ответ:

1. Помогает захватить лиды

Вы можете потратить весь свой бюджет на списки контактов и команды исходящих продаж.Или вы можете расслабиться, пока к вам приходят лиды, просто создав одну мощную целевую страницу.

Поскольку адаптивные целевые страницы — лучший способ привлечь потенциальных клиентов, точка!

И не только любые лиды, но и качественных лидов . Круто, правда?

Презентабельное и информативное дополнение, которое дает вам возможность объяснить свое уникальное предложение и подтвердить, что пользователь перешел по ссылке, является гораздо более эффективным способом информировать их и заинтересовать своим предложением.

Когда вы создаете целевую страницу, которая подробно описывает, продает и демонстрирует преимущества вашего продукта или услуги, приукрашивая ее с помощью сильного видео, аудио или изображений, вы обязательно получите кампанию по привлечению потенциальных клиентов.

2. Это чрезвычайно эффективная и действенная реклама

Независимо от того, сколько времени, денег и усилий вы вкладываете в свою рекламную кампанию, это всегда инвестиции. И вы заслуживаете максимально возможной прибыли .

Стратегическое объединение целевой аудитории с индивидуальным сообщением, что создает непревзойденную пару, которая приносит большие плоды, целевые страницы являются наиболее эффективным и действенным видом рекламы, которую вы могли бы пожелать.

3. Это поможет вам занять более высокое место на местном уровне

Знаете ли вы, что, согласно ThinkWithGoogle, « 18% локальных поисков смартфонов привели к покупке в течение дня по сравнению с 7% поисков вне местных сайтов »?

Довольно большой, правда?

Имеет смысл, если вы думаете, что Google теперь тяготеет к намерениям пользователей, а не только к ключевым словам, которые пользователи ищут, поэтому делает почти обязательным, особенно для малых предприятий, сосредоточение внимания на местных целевых страницах.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг, когда люди ищут на местном уровне и вам нужно больше местных клиентов, создание местного контента, который напрямую обращается к сердцу вашего посетителя, — это путь.

Как быстро этого добиться?

Начните с оптимизации дизайна целевой страницы и ранжирования для вашего окружения, чтобы вашей целевой аудитории было проще и быстрее найти вас. Вы также можете проверить эти тенденции веб-дизайна, чтобы почерпнуть вдохновение!

4. Он предлагает лучший пользовательский опыт

Запомните мои слова.

Каждые. Пользователь. Является. Уникальный.

И они хотят, чтобы с ними так обращались.

Так что переходите к целевым страницам, потому что они лучше всего подходят для подключения к вашей аудитории на более глубоком уровне.

При правильной настройке целевая страница может встретить вашего потенциального клиента, где бы он ни находился в рамках вашего пути к покупке, и помочь вам улучшить отношения с ними эффективно и масштабно.

Более того, целевая страница с высокой конверсией повышает ваш авторитет .И это то, что нельзя игнорировать. Чтобы создать идеальную целевую страницу, она должна служить уникальным и убедительным средством решения проблем для каждого посетителя.

Если целевая страница адаптирована к их потребностям, они поверит в ваш веб-сайт, и это станет началом новых отношений, основанных на идейном лидерстве и доверии.

Как создать высокоэффективную целевую страницу за 10 простых шагов

Создание целевой страницы для вашего сайта с нуля — это одно.

Хотя создание суперэффективной целевой страницы, которая почти читает умы посетителей, — это другое.

Это не ракетостроение.

Вы просто должны сделать это правильно, если хотите, чтобы ваша целевая страница привлекала как сумасшедших потенциальных клиентов.

Не волнуйтесь. Мы вас прикрыли. Просто следуйте золотым правилам создания целевой страницы, которая каждый раз будет конвертироваться.

1. Создайте персону

Никто в истории «Да, я хочу это» никогда не говорил «Да, я хочу этого», не желая этого на самом деле.

И обратите внимание, как я не использую слово «потребность». Потому что дело не в том, что тебе нужно. То, что они хотят.

И для этого вы должны знать, кто они.

Знайте их личность, возраст, привычки, бюджет и другие характеристики, которые помогут вам «продать» свой продукт или услугу правильным образом.

Вот почему вы должны сначала создать образ покупателя, прежде чем начинать работу со своей целевой страницей.

Как только вы это сделаете, вы будете готовы разработать целевую страницу, адаптированную к их потребностям и предназначенную для преобразования.

Персона — это ваша идеальная целевая аудитория .

И он должен включать основные характеристики, такие как возраст, образование, карьера, а также некоторую более конкретную информацию, такую ​​как их высшие приоритеты, любимые цитаты и все, что, по вашему мнению, может иметь отношение к их появлению на вашем веб-сайте.

Все вышеперечисленное требует проведения опросов клиентов, онлайн-исследований и, конечно же, есть множество простых и чрезвычайно удобных инструментов, которые помогут вам создать свой образ, предлагаемый платформами, такими как Xtensio, Digital Marketer, Demand Metric и другие.

Конечно, Рим был построен не за один день. Так что вам придется залезть в окопы и провести испытания. Но не бойтесь. Их данные помогут вам добиться успеха!

2. Определите свою цель

Прежде чем приступить к созданию своей потрясающей целевой страницы, вам нужно знать, ПОЧЕМУ вы хотите ее создать.

Другими словами, каким будет ваш призыв к действию.

Обычно это:

• Заполните форму
• Заполнить анкету
• Подпишитесь на бесплатную пробную версию
• Скачать бесплатную книгу
• Заказать товар
• Зарегистрироваться на вебинар
• Укажите контактную информацию
• Скачать купон
• Доступ к бесплатной пробной версии
• Подписаться на информационный бюллетень

Придерживаться единственной цели важно как потому, что сводит к минимуму объем выбора, который вы предоставляете своим посетителям, так и потому, что это значительно упрощает создание действительно эффективной целевой страницы.

Итак, что это будет для вас?

3. Настройте таргетинг на правильные ключевые слова

Это может занять много времени, но если вы хотите лучших результатов , вам нужны ключевые слова. И вы должны выбрать их правильно, чтобы поисковые системы ранжировали вашу страницу.

Имейте в виду, что ключевых слов с длинным хвостом затронуты больше, чем короткие, они дают вам более высокий рейтинг и часто дают на более высокую рентабельность инвестиций .

Так что советую остановиться на более конкретных терминах.

Таким образом, вы привлечете именно ту аудиторию, которую ищете, и сделаете еще один шаг к моменту покупки.

Начните с составления списка терминов, относящихся к вашей странице.

Например, представьте, что вы — кондитер из Рима, специализирующийся на канноли.

Вместо использования широких терминов, таких как «кондитер» и «канноли», следует использовать «шеф-кондитер канноли в Риме». Имеет смысл, правда?

4. Напишите броский заголовок

Я не могу переоценить важность заголовков.

Так что, возможно, главный эксперт Дэвид Огилви будет:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Итак, что делает заголовок отличным?

Давайте разгадываем тайны магнитных заголовков на нескольких примерах.

Пример № 1

Внимание — хватая одного

Вы знаете, что хотите этого.Вы просто не могли выразить это словами. Итак, Adobe сделала это за вас.

Заголовок короткий и по существу, позволяя воображению читателя подумать обо всех бесчисленных возможностях, которые может предложить Adobe Photoshop.

Вы не знаете что, вы не знаете как. Вы можете только представить. И этого достаточно, чтобы нажать эту кнопку ».

Пример № 2

Тот, где вы объясняете, что это такое

Слова сильны.И поверьте мне, когда ваш продукт или услуга уникальны, их достаточно.

Без беспорядка. Без пуха. Только настоящая сделка. Вы нажимаете эту кнопку, и вы знаете, что получаете.

Пример № 3

Слишком — короткий — и — сладкий — сопротивляться

Посмотрите на столицы. Посмотрите на использование императива. Считайте слова. Подсчитайте персонажей, даже не теряя времени.

Вы хотите диету. Вы человек. Просто нажмите кнопку, и пусть специалисты сделают свою работу.

Что может быть проще?

5. Создайте неотразимый призыв к действию

Это простая задача, но даже в этом случае я расскажу вам об этом. CTA — это маленькая милая кнопка на целевой странице, которая приглашает посетителя к действию.

Будь то бесплатная пробная версия, купон на скидку или регистрационная форма, у вас должна быть кнопка, которая кричит «ударь меня».

Как эти:

Вечнозеленая эффективность FOMO

FOMO означает «страх упустить» и, несомненно, является одним из самых популярных слов нашей эпохи.Давайте посмотрим правде в глаза.

Никто не любит чувствовать, что его оставили позади. И этим фактом вполне нормально пользоваться.

NETFLIX знает это. И они ловко применяют FOMO к этому здесь, чтобы сказать вам: «Эй, ты собираешься пропустить следующий лучший сериал? Шутки в сторону?».

Но они тебя любят. И они не позволят этому случиться с вами. Вместо этого они предлагают вам 30 дней бесплатного использования NETFLIX, чтобы вы ничего не пропустили. Кроме того, вы можете отменить подписку в любое время.

Разговор о мощном послании, верно?

«Не пропустите» — это классика на все времена, но вы можете проявить творческий подход и создать собственную кнопку срочности и дефицита, которая будет вызывать FOMO для ваших посетителей.

Простота для Win

У ваших посетителей есть сила. Но не терпение. И вы не имеете права тратить свое время. Так что заставьте их понять сообщение и сделать это быстро. Как? Сохраняя это простым. Не используйте сложные слова и каламбуры, которые никто не поймет (и не посмеет), кроме вас. Вместо этого используйте простой язык и ясное сообщение, которое поможет вашему посетителю понять идею за секунду. И нажмите кнопку.

Как здесь Spotify.

Spotify выводит «простоту» на новый уровень, буквально говоря «детским тоном». Сообщение громкое и четкое, слова просты, дизайн аккуратный. Вы не ошибетесь с этим.

Precision Means Trust

Ваши посетители хотят знать:

1. Чем вы занимаетесь
2. Что вы от них хотите?

Так что будь спортом и дай им то, о чем они просят.

Прямой призыв к действию, который не заставит их колебаться, нажав эту кнопку и покинув вашу страницу, вы получите больше потенциальных клиентов, чем вы могли себе представить.

Classpass предлагает поистине уникальную услугу с приложением, которое поможет вам записаться на любой урок фитнеса в вашем районе, без членства, всего за один проход.

Это совершенно другая идея, которую можно передать безупречно просто и ясно. Итак, у вас есть очень четкий призыв к действию, который просвещает посетителя, а также предлагает бесплатную пробную версию, чтобы сделать звонок еще более привлекательным.

Дополнительный совет : при разработке кнопки CTA убедитесь, что она привлекает внимание посетителя.Вы можете сделать это, используя яркие, яркие цвета, которые выделяются.

Если вам нравятся более приглушенные цвета, ваша кнопка должна контрастировать с окружающими изображениями, текстом или любыми цветами фона.

Вы в игре?

6. Используйте визуальный контент

Я знаю, что вам не нужно слышать от меня, что картинка стоит 1.000 слов. Но вот и все. Я сказал это.

И никаких сожалений, потому что это истина, которую нельзя недооценивать.

Согласно исследованию Microsoft 2018 года, средняя продолжительность концентрации внимания составляет 8 секунд.

8 секунд!

А кто вам лучший друг, когда дело доходит до привлечения внимания человека?

Именно мой друг. Изображения и видео.

Мне нравится эта целевая страница Daily Harvest.

Потому что он использует одно мощное изображение, чтобы передать их сообщение всего за несколько секунд.

Это минималистичное и красочное фото кричит о здоровом, простом и высококлассном.

Даже если вы понятия не имеете, что такое Daily Harvest, вы получите полную картину на одной целевой странице.

Наглядные подсказки быстрее и легче – понимают , усиливают ваше сообщение и влияют на поведение посетителей на целевой странице. Что, конечно же, означает повышенную конверсию!

Используя правильный визуальный контент, вы направляете посетителя именно туда, куда хотите, и в конечном итоге принимаете меры. Кроме того, они умеют ловко заменять текст!

7. Свяжите целевую страницу с объявлением

Оптимизированного AD недостаточно.Вам нужно связать его с мощной целевой страницей, иначе все ваши усилия пойдут насмарку.

Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что ваши объявления направляют посетителей в нужное место, а не сбивают их с толку, приводя их на вашу домашнюю страницу.

Потому что они просто не знают, что с этим делать!

8. Включите социальное доказательство

Представьте, что вы в супермаркете со своим другом.

Пока вы не решаете, какой шампунь купить, она говорит:

«Эй, а почему бы тебе не купить шампунь Х?».

Как бы вы отреагировали в этом случае?

Вы бы просто купили это?

Не думаю. Сначала вам нужно дополнительных деталей , например, почему ей он понравился или почему она думает, что он лучше других шампуней.

Тогда я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Опрос потребителей, проведенный Bright Local в 2018 году, показал, что « 91% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям ».

Это демонстрирует, как социальное доказательство может повлиять на покупателя.

Будь то продукт или услуга, социальное доказательство может направить посетителя по воронке конверсии.

Aaptiv , одно из самых популярных приложений для фитнеса, воплощает тактику социальной защиты, включая мощное число и реальные фотографии, точно такие же, как те, которые захотят сделать их будущие клиенты.

Существует так много разных типов социальных доказательств, которые вы можете использовать:

• Отзывы
• Примеры из практики
• Рейтинги и отзывы клиентов
• Подтверждения влиятельных лиц
• Сертификаты
• Логотипы брендов
• Логотипы клиентов
• Подписчиков
• Количество репостов в социальных сетях
• Социальные сети
• Результаты испытаний
• Рассказ

Все, что вам подходит.Просто сделай это. И обязательно используйте картинки!

9. Добавить отслеживание аналитики

Вы сделали всю тяжелую работу. Вы создали свою собственную привлекательную целевую страницу. Но подождите, откуда вы знаете, что это действительно так соблазнительно?

Ну, нет. Не раньше, чем вы добавите в него отслеживание аналитики.

Нет особого смысла в создании целевой страницы, если вы не отслеживаете ее эффективность.

Веб-аналитика предоставляет вам много ценной информации о том, как они попали на ваш веб-сайт, кто они и как они себя ведут, находясь там.

Все эти отчеты и аналитика помогут вам разработать правильный рекламный план и быстрее и проще развивать свой бизнес.

10. Оптимизируйте свою целевую страницу

И последнее, но не менее важное: оптимизация.

Оптимизированные целевые страницы в соответствии с лучшими практиками SEO-оптимизации целевых страниц обязательно привлекут на больше трафика .

Это происходит потому, что посетителям легче найти вашу страницу, а поисковым системам легче понять цель вашей страницы.

При оптимизации целевой страницы обратите внимание на следующее:

Тег заголовка:

Думайте об этом как о первом впечатлении посетителей от вашего сайта. Хотя точного ограничения на количество символов нет, идеальный тег заголовка содержит около 60 символов.

Мета-описание:

Еще один мощный маркетинговый инструмент, метаописания, в основном обобщающие содержание страницы. Считайте их своим шансом №1 привлечь внимание читателя.

Теги заголовка:

Возможно, они не так важны, как тег заголовка и мета-описание при создании целевой страницы, но все же заслуживают вашего внимания.

Использование вашего основного ключевого слова в теге заголовка улучшает видимость вашей поисковой системы. Так что не нужно лениться и с этим.

Состав:

Да. Контент — это король.

Во многих отношениях я даже не могу описать. Но с точки зрения SEO вы хотите, чтобы ваш контент был ориентирован на ключевые слова.

И нет, только визуальные эффекты не работают. Поэтому, когда вы создаете целевую страницу, убедитесь, что вы включаете какой-то актуальный мощный контент, чтобы поисковые системы могли вас найти.

Выбор идеальной платформы для вашего бизнеса

Теперь, когда вы все распланировали, пора переходить к интересной части.

Собственно, создайте свою целевую страницу!

Вот и все. Потому что обо всем будет судить создатель целевой страницы, который вы выберете.

Профессиональные, оптимизированные шаблоны

Возможно, вы не захотите нанять профессионала для создания собственной целевой страницы, но все же вы хотите, чтобы она выглядела профессионально.

На самом деле, дело не в том, чего вы хотите. Речь идет о том, что является обязательным, если вы имеете в виду успех.

Это 2019 год.

Ваши посетители обучены и активны. Не поленитесь на этом.

Оптимизация для мобильных устройств

Вы, вероятно, читаете эту статью на своем мобильном телефоне.Что заставляет вас думать, что ваши посетители находятся на своем рабочем столе? Не заставляй меня напоминать тебе год еще раз.

Инструмент для тестирования A / B

Каждый посетитель индивидуален. Каждый рынок индивидуален. Тем не менее, A / B-тестирование жизненно важно, если вы хотите конверсий.

И это единственный способ узнать, окупается ли ваша кампания.

Интеграции

Интеграция вашей целевой страницы со всеми вашими любимыми маркетинговыми услугами является обязательной, если вы не запускаете кампанию только для развлечения.#not

Интеграции

позволяют связать вашу красивую целевую страницу с программным обеспечением для поддержки потенциальных клиентов и системами управления взаимоотношениями с клиентами.

Все просто.

Добавление собственного кода

Это еще одна функция, о которой часто забывают, поэтому убедитесь, что вы выбрали инструмент, который позволяет добавлять пиксели отслеживания для ретаргетинга рекламы, платной рекламы и Google Analytics.

Вы получите все преимущества аналитики только в том случае, если используемая вами платформа поддерживает настраиваемые коды и позволяет интегрировать отслеживание на вашей странице.

Различные возможности носителей

Знаете ли вы, что, согласно исследованию EyeViewDigital, использование видео на целевой странице может увеличить конверсию до 80% (pdf)?

Так что сосредоточьтесь на гибких платформах, которые позволяют легко добавлять видео, анимированные гифки или что-то еще.

Аналитика

Знайте, где ваши посетители переходят, что им нравится, а что нет.

Узнайте, что их мотивирует, и настройте свои кампании с помощью аналитики и сэкономьте время и деньги.

На Moosend, например, среди прочего, мы используем наш мощный, но простой инструмент аналитики, который поможет вам увидеть, по каким ссылкам переходят ваши подписчики, и какое устройство они используют для увеличения рентабельности инвестиций, а также получить стратегическую информацию, которая поможет вам без особых усилий увеличить CTR.

Это инструмент, к которому нельзя относиться легкомысленно.

Несколько — учетные записи пользователей

Может ты одиночка. Может быть, вы лидер, мечтающий идти по пути успеха в одиночку.Но правда в том, что маркетинг — это командный вид спорта.

И единственный способ выиграть — это соблюдать правила.

Вам и вашей команде необходимо связаться, чтобы запустить успешную рекламу.

Итак, выберите конструктор целевой страницы, который позволяет вам приглашать других пользователей и предоставлять им доступ к вашим кампаниям, чтобы каждый мог работать над одним или отдельным проектом, если это вам подходит.

Я знаю, что это может показаться большой работой.

И на самом деле это займет у вас изрядное количество времени.

Но, эй, успех не для слабонервных, правда?

Конечно, идеальная платформа может означать разные вещи в зависимости от ваших потребностей, но есть несколько основных вещей, которые вы определенно хотите иметь.

Итак, вот краткий список наших лучших вариантов, чтобы вы могли отделить пшеницу от плевел, не теряя времени.

1.Landingi

Цена : четыре плана. Бизнес: Core: 29 долларов в месяц, создание: 45 долларов в месяц, автоматизация: 59 долларов в месяц, Suite: 209 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : Да. Все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.

Описание :

Landingi — это веб-конструктор целевых страниц, обеспечивающий простой редактор перетаскивания, богатый выбор виджетов и множество шаблонов и функций, с которыми можно поиграть.

2. Unbounce

Цена: три тарифных плана, месячный и годовой, от 79 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : Да, 30-дневная пробная версия доступна для всех пользователей.

Описание:

Unbounce — это продвинутая, но простая в использовании платформа преобразования, которая помогает вам увеличить продажи и без труда превратить посетителей в клиентов.

Это творческий и гибкий вариант для пользователей с минимальными или нулевыми навыками кодирования, плюс очень легко дублировать шаблоны.

3. Instapage

Цена: два плана. Ядро: 99 долларов в месяц. Предприятие: индивидуально.

Бесплатная пробная версия: Да, существует 14-дневная бесплатная пробная версия, включающая все функции плана Core.

Описание:

Instapage — это мощное комплексное решение для целевой страницы с гибким интерфейсом перетаскивания произвольной формы, предлагающее более 200 бесплатных шаблонов.

Многофункциональный и эффективный, Instapage поставляется с простыми инструментами A / B-тестирования, обогащенными аналитическими функциями, что позволяет вам выбрать, какой из них лучше подходит для вас.

4. Leadpages

Цена: три тарифных плана: Standard, Pro и Advanced.Стандартный план на 2 года стоит 17 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия: Да, все планы включают 14-дневную бесплатную пробную версию.

Описание:

Leadpages — это цифровая платформа для генерации лидов, которая позволяет настраивать целевую страницу с нуля.

Очень легко интегрируется с другими платформами и предлагает несколько довольно интересных и полезных виджетов.

5. Посадочный модуль

Цена: два плана, годовой и ежемесячный, от 16 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия: Да, вы можете попробовать оба плана бесплатно в течение 14 дней.

Описание:

Lander — это решение для целевой страницы, которое помогает пользователям развивать свой бизнес без каких-либо навыков программирования или дизайна.

Он предлагает простой в управлении отчет и простой конструктор, а также содержит неограниченное количество целевых страниц для мобильных страниц.

6. Shortstack

Цена: пять планов. Бесплатный план.Стартер: 29 долларов в месяц. Бизнес: 99 долларов в месяц. Агентство: 199 долларов в месяц. Бренд: 499 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия : да.

Описание:

Shortstack — это программное обеспечение для маркетинговой кампании и целевой страницы, идеально подходящее для всех, кто имеет базовые знания в области программирования.

Он имеет отличный визуальный интерфейс, интуитивно понятный рабочий процесс и легко изменяемые шаблоны.

7. LaunchRock

Цена: два плана.Стартер: бесплатно. Профессиональный: от 5 долларов в месяц. M

Бесплатная пробная версия: да.

Описание:

LaunchRock — это бесплатное веб-программное обеспечение, рекомендованное для начинающей аудитории.

Идеально подходит для пользователей, не имеющих опыта программирования, предлагает хороший контроль над дизайном и стилем.

Он помогает пользователю легко собирать сведения о потенциальных новых пользователях благодаря мощным встроенным аналитическим функциям.

К сожалению, в нем отсутствует инструмент A / B-тестирования и мало места для настройки.

Что можно и нельзя

Вы знаете правила. Вы играете в игру. Но ты выигрываешь?

Вот несколько важных правил, которые можно и нельзя, чтобы помочь вам оставаться на правильном пути и овладеть искусством создания целевых страниц.

До

• Будьте проще. Сделайте чистый и простой внешний вид с минимизированной и прямой информацией.

• Используйте выделяющиеся кнопки. Помогает создавать большие шрифты с контрастными цветами и разнообразными шрифтами.

• Используйте маркированный список и цифры. Они помогают нашим читателям быстрее усваивать информацию. (8 секунд, помните?)

• Воспользуйтесь страницей с благодарностью. Ваши хорошие манеры помогут вам завоевать доверие, собрать отзывы для аналитических целей, а также помочь вашим посетителям в том, что они успешно отправили свою информацию.

Нельзя

• Не добавляйте бесконечный текст . Да, вы хотите, чтобы ваши посетители знали, о чем эта целевая страница.Но, черт возьми, вы не хотите их утомлять. Или потерять их в этом отношении. Так что пусть он будет кратким и приятным, но в то же время информативным. Ты получил это.

• DDНе запрашивайте дубликаты или слишком много информации. Время — золото. Как и конфиденциальность.

• Не используйте запутанный жаргон. Конечно, вы должны включить видео или изображения. Только не переусердствуйте. Слишком много визуальной информации отвлекает читателей, и ваше сообщение теряется при переводе.

• Не вводите посетителей в заблуждение. Вы приложили столько усилий для этого. Вы действительно хотите потерять посетителей из-за отвлекающих ссылок или элементов навигации, которые ведут на другую страницу? Не думал.

• Не используйте несколько CTA. Слишком много вариантов, вероятно, сбивают с толку и подавляют вашего посетителя, заставляя его вообще не предпринимать никаких действий.

К вам

Псссс! Идите сюда! Позвольте мне помочь вам надеть ваш выигрышный пояс через плечо.Потому что вы только что получили награду «Мастер целевой страницы 2019».

Иди и раскачивай бизнес на этой целевой странице, как профессионал, и наблюдай, как она приносит невероятный доход.

Вы это заслужили.

А затем вернитесь сюда и расскажите нам, что лучше всего сработало для вас.

Или оставьте комментарий, сообщив нам «секрет целевой страницы». Обещаем, что не расскажем никому, кроме подписчиков!

Создавайте и публикуйте целевые страницы самостоятельно с помощью Lander »Marketo LaunchPoint®

От Lander

Lander — это самая простая в использовании платформа для посадочных страниц.Позволяет создавать свои собственные целевые страницы без каких-либо навыков программирования или дизайна.

Около

Редактор Drag & Drop в

Lander упрощает создание собственных целевых страниц или настройку любого из существующих шаблонов. Идеально подходит для малого бизнеса или маркетологов, которые запускают PPC-кампанию, электронный маркетинг или рекламу в социальных сетях.

Наш редактор освобождает вас от необходимости полагаться на профессионалов в области дизайна, позволяя создавать эффективные целевые страницы в два раза быстрее, потому что наш визуальный редактор позволит вам создавать собственные страницы без какой-либо помощи.Вы сможете создать и опубликовать красивую целевую страницу с высокой конверсией за считанные минуты!

Возможности редактора

Forms Builder

Преобразуйте посетителей в потенциальных клиентов с помощью нашего простого в использовании инструмента для создания форм. Это поможет вам собрать точные данные, необходимые для быстрого повышения показателей конверсии.

Обратный отсчет

Таймер обратного отсчета Lander даст вашим потенциальным клиентам необходимую мотивацию, чтобы «действовать сейчас».

Карты Google

Направьте своих потенциальных клиентов прямо к своему порогу, легко встраивая местоположение карты Google прямо в свои целевые страницы.

Социальные виджеты

Добавьте Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Pinterest и другие социальные сети на свои страницы с помощью множества доступных макетов на выбор.

Lander обслуживает широкий спектр кампаний B2B и B2C, предлагая выбор шаблонов, которые будут соответствовать любой из ваших конкретных маркетинговых целей. Выберите один из существующих дизайнов в качестве отправной точки, а затем настройте его, чтобы создать идеальную целевую страницу именно для вас.

Просто добавьте свой логотип, контент, графический элемент или видео, базовые цвета из палитры вашего бренда, регистрационную форму, и все готово к запуску.Просмотрите наши категории шаблонов, а затем выберите тот, который лучше всего соответствует вашим непосредственным потребностям и целям.

Различные категории:

• Продукты и услуги
• Био и портфолио
• Скоро в продаже
• Электронная торговля
• Facebook
• Макеты

С интуитивно понятным инструментом Lander вы можете создать и протестировать до трех разных версий каждой лендинга страницу одновременно. Это означает, что вы сможете создавать разные версии целевой страницы под одним и тем же URL.

Просто перетащите элементы, которые хотите протестировать, сохраните изменения и позвольте A / B тестам начаться!

Чтобы начать создавать свои целевые страницы, просто выберите план, который лучше всего соответствует вашим потребностям, и попробуйте его в течение 30 дней абсолютно бесплатно, мы даже не будем запрашивать данные вашей кредитной карты.

Характеристики

Добавить функцию + Максимальный предел (6 функций)

Интеграция

Интегрируя форму целевой страницы Lander с учетной записью Marketo, вы сможете автоматически отправлять новых лидов, захваченных на Lander, в списки рассылки в Marketo.

Во-первых, вам нужно получить доступ к панели инструментов целевой страницы, которую вы хотите интегрировать с Marketo. Затем прокрутите вниз панель управления и найдите раздел «Интеграция» в нижней части и выберите вариант Marketo .

Вам будет предложено указать URL-адрес конечной точки Marketo и токен доступа. Прочтите, чтобы узнать, как их получить. Имейте в виду, что следующие шаги могут быть выполнены только пользователем с ролью администратора Marketo.

Вот как это сделать:

1.В своей учетной записи Marketo перейдите в раздел «Администратор» и нажмите «Пользователи и роли» слева.

2. Щелкните вкладку «Роль» (вверху) и нажмите «Новая роль».

3. В лайтбоксе Create New Role введите имя роли и перейдите к Permissions (третье поле ниже). Отметьте опцию Access API и отмените выбор нижеприведенных подопций, кроме Read-Only Lead, Read-Write Activity и Read-Write Lead . Затем нажмите Create .

4. Теперь перейдите на вкладку Пользователи и щелкните Пригласить нового пользователя . Укажите имя и адрес электронной почты только пользователя API, выберите вновь созданную роль и установите флажок API Only . В конце нажмите Пригласить .

5. Теперь вам нужно будет создать собственное приложение. Перейдите в Admin → LaunchPoint и создайте новую службу .

6. В лайтбоксе введите имя и выберите пользователя только API в раскрывающемся списке ниже.Обратите внимание, что отображаются только пользователи, использующие только API. Нажмите Create , чтобы выйти из лайтбокса и перейти к View Details , чтобы получить Client ID и Client Secret , необходимые для интеграции Lander — Marketo.

7. Наконец, чтобы найти URL-адрес конечной точки , перейдите в Admin → Web Services , и вы найдете его в поле Rest API. Скопируйте этот полный URL-адрес после «Конечной точки».

Теперь, когда у вас есть токен доступа и URL-адрес конечной точки, вернитесь в Lander и вставьте их в лайтбокс интеграции Marketo.Нажмите Update , и вы увидите раскрывающийся список со списками Marketo. Выберите тот, на который вы хотите отправить своих потенциальных клиентов, и сохраните.

Вот и все, теперь каждая новая конверсия на вашей целевой странице будет отправляться в ваш аккаунт Marketo.

Начать

Заполните эту форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Основные моменты

• Простой в использовании редактор
• A / B тестирование
• Шаблоны для любых целей
• Маркетинговые интеграции

ресурсов

Контакты

Дополнительная информация

Категории приложений

Создание контента и рабочий процесс

6 основных вещей, на которые следует обратить внимание в конструкторе целевых страниц

Не все инструменты для создания посадочных страниц созданы одинаково.Некоторые сосредотачиваются на доступности с несколькими вариантами. Некоторые сосредотачиваются на комплексной, продвинутой платформе по премиальной цене. Но что вам действительно нужно?

В этой статье я расскажу о шести наиболее важных элементах конструктора целевой страницы. Я поигрался с большинством лучших инструментов (и даже приложил руку к их созданию), а также создал около 100 целевых страниц за последние несколько лет.

Итак, перейдем к делу.

---

№1. Профессиональные оптимизированные шаблоны

---

Весь смысл использования конструктора целевой страницы по сравнению с наймом веб-дизайнера или выполнением этого самостоятельно заключается в простоте использования, превосходной рентабельности инвестиций и гарантии профессионального конечного результата.Если конструктор не предлагает шаблоны целевой страницы, которые визуально привлекательны, и инструмент, который упрощает их редактирование, продолжайте.

Учтите, что чем меньше вы редактируете целевую страницу, тем лучше. Вы получаете лучшую рентабельность инвестиций (не тратите часы своего времени на перестройку целевой страницы с нуля), и, если вы используете платформу, которая следует существующим передовым практикам, шаблоны следует оптимизировать с самого начала.

Вам тоже нужны варианты.Некоторые конструкторы целевых страниц упорядочивают свои шаблоны по типу (сжатая страница, свяжитесь с нами, предварительный запуск, демонстрация и т. Д.), И это здорово. Честно говоря, это не имеет особого значения, если ваш конструктор целевой страницы предоставляет вам несколько десятков возможностей. Чем больше предложено шаблонов целевых страниц, тем больше целевых страниц вы создадите.

И помните, компании с 30 или более целевыми страницами в среднем генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 10 или менее. Те, у кого 40 и более, генерируют в 12 раз больше лидов, чем те, у кого 5 или меньше.

---

№ 2. Мобильная оптимизация

---

Я не знаю о вашей компании, но наш сайт получает около 20% трафика от мобильных браузеров.

Итак, убедиться, что когда кто-то попадает на ваши целевые страницы, они хорошо выглядят, независимо от того, на каком устройстве они используются? Это здорово.

И это становится еще более важным. Мобильное использование будет только расти, а наличие адаптивного конструктора целевых страниц станет еще более важным для профессиональной воронки продаж.

Когда дело доходит до мобильной оптимизации, попробуйте найти конструктор целевой страницы, проявив немного интуиции. Вам не нужно полностью переделывать целевую страницу для мобильного телефона и планшета, если вы уже сделали это для ПК. Помните, что мы пытаемся найти инструмент для целевой страницы, который позволит нам публиковать быстро, чисто и уверенно. Чем больше нам поможет инструмент, тем лучше.

---

№ 3. Комплексное A / B-тестирование

---

Оптимизация целевой страницы по передовой практике идет только на этом этапе.Ни один конструктор целевой страницы не может разработать целевую страницу и гарантированно , которая будет оптимизирована для вашего точного целевого рынка (и любой, кто говорит, что это так, лжет).

Каждый рынок индивидуален. Каждая кампания индивидуальна. Так что тестирование жизненно важно.

Вы хотите получить максимальную отдачу от вложенных средств, верно? Допустим, вы платите 70 долларов в месяц за конструктор целевой страницы. Если этот конструктор поможет вам получить 42 лида стоимостью 5 долларов каждый, то ваши инвестиции окупятся на 200%. Однако, если этот конструктор позволяет вам тестировать кампании и повышать их эффективность, так что вы получаете 56 потенциальных клиентов, вы получаете 300% рентабельности своих инвестиций.

Конечно, вы можете заплатить Optimizely, VWO или любой другой компании по A / B-тестированию и таким образом протестировать свои целевые страницы, но в идеале вы найдете платформу, в которой тестирование встроено прямо в инфраструктуру. Так проще.

---

№ 4. Интеграции

---

Возможно, вам понравится построитель целевой страницы, который вы выберете, но если у вас нет стратегии, как что-то делать с лидами и клиентами, которых вы генерируете, платить хоть один доллар бессмысленно.

Позвольте мне сказать по-другому: генерировать лидерство, не имея представления о том, как превратить это преимущество в продажу, все равно, что покупать Ferrari и забывать о колесах. Конечно, это может хорошо выглядеть в гараже, но гаражи не там, где должны быть Феррари.

Чтобы вывести ваших проводов на шоссе, вам нужно, чтобы они были подключены к чему-то, способному нажать на газ и довести его до 100.

Интеграции это что-то. Они позволяют связать ваши целевые страницы, привлекающие потенциальных клиентов, с программным обеспечением для привлечения потенциальных клиентов и системами управления взаимоотношениями с клиентами.

Альтернативой интеграции, подобной тем, что вы видите справа, является выбор поставщика программного обеспечения, в который встроены инструменты. Есть несколько таких платформ, которые объединяют электронный маркетинг, привлечение потенциальных клиентов и CRM вместе с целевыми страницами, и на них стоит обратить внимание.

---

№ 5. Многопользовательские учетные записи

---

Ваша команда должна иметь возможность быстро и легко работать над собственными целевыми страницами. Возможность получить доступ к конструктору откуда угодно и кому угодно — важный компонент инструмента целевой страницы, который работает для современной маркетинговой команды.

И ваша учетная запись также должна быть адаптирована для многократного использования. Если вы отредактировали один из шаблонов конструктора, чтобы в нем был ваш логотип, цвета бренда, сообщение, товарный знак и т. Д., Вам не нужно создавать его с нуля каждый раз, когда вам нужен новый LP.

Итак, это две части единого целого: возможность доступа к вашей работе (и работать одновременно) и сохранение вашей работы в учетной записи для повторного использования позже.

---

7 дополнительных функций, на которые стоит обратить внимание

---

1. Простой редактор с перетаскиванием и широкими возможностями дизайна (никогда не знаешь, что вы можете сделать в дальнейшем), а также черновую версию и ярлыки для отмены / повтора, удаления, копирования и вставки.
2. Функции, улучшающие преобразование, такие как таймеры обратного отсчета, изменяющие цвет кнопки CTA, значки и текст FontAwesome, а также изображения с параллаксом.
3. Встроенные всплывающие окна веб-сайтов, которые, как было показано в нескольких случаях, увеличивают количество подписок более чем на 1500%.
4. Комплексная аналитическая платформа, которая показывает производительность вашей целевой страницы, трафик и результаты A / B-тестирования.
5. Возможность добавлять собственные CSS и Javascript, если вы (или ваш кузен веб-дизайнер) находите для этого время.В идеале шаблоны конструктора целевой страницы должны делать так, чтобы пользовательский CSS не требовался, но даже в этом случае неплохо иметь возможность.
6. Функция предварительного просмотра, которая позволяет вам точно увидеть, как ваша целевая страница будет выглядеть на каждом устройстве.
7. Возможность публиковать ваши целевые страницы в разных поддоменах, а также размещать вашу целевую страницу для вас. Это должна быть простая копия и вставка фрагмента кода в серверную часть вашего сайта / страницы. Что-нибудь еще, и они все усложняют без причины.

---

Завершение

---

Надеюсь, это дало вам некоторое представление о том, за что стоит платить за конструктор целевых страниц.

И они есть. Многие из них отличные. Они экономят ваше время и деньги и значительно упрощают вашему бизнесу поиск потенциальных клиентов и рост продаж в Интернете.

Я был бы рад дать некоторое представление о том, что я ищу на целевой странице, и помочь вам в выборе подходящей платформы для вашего бизнеса. Не стесняйтесь писать в разделе комментариев ниже.

Ссылки по теме:

11 лучших программ для создания посадочных страниц [2021] для любого бизнеса

Я маркетолог, энтузиаст пиццы и житель Сан-Франциско. Кроме того, я начал этот блог, Growth Marketing Pro, и за 18 месяцев превратил его в бизнес с 6-значным пассивным доходом.

Последние сообщения Марка Спера (посмотреть все)

Программное обеспечение для создания целевых страниц важно для любого маркетолога, желающего привлечь потенциальных клиентов в Интернете.

Возможность быстрого создания пользовательских целевых страниц с формами, изображениями и последовательностями действительно меняет правила игры.

Конструкторы целевых страниц появились в Интернете примерно в 2011 году. Я был очарован в 2013 году, когда начал проводить множество кампаний Google Adwords.

Мои целевые страницы со сверхвысокой конверсией превзошли моих конкурентов, и я смог развить свою компанию за счет поискового маркетинга!

Это исследование WordStream показало, что у 10% целевых страниц конверсия в 3–5 раз выше, чем у средних страниц.Это означает, что, тестируя всего несколько версий одной страницы, вы можете заработать НАМНОГО больше денег.

Перенесемся в сегодняшний день: я использую программное обеспечение для целевых страниц каждый день для своих клиентов и для этого блога — Growth Marketing Pro.

Я оценил их от 1 до 10 на основе:

• Простота использования : Могу ли я настроить это и сделать несколько красивых страниц за 20 минут?
• Функции : могу ли я собирать потенциальных клиентов? получить аналитику на моих страницах? могу ли я интегрироваться с моей CRM?
• Цена : сколько стоит ежемесячный план и нужно ли мне обновлять свой план каждые несколько месяцев?
• Колокола и свистки : Есть ли другие интересные вещи, о которых я даже не знаю?

Я также расскажу, какое программное обеспечение лучше всего подходит для компаний какого размера.

Unbounce по-прежнему является моим чемпионом на первом месте, но читайте подробности по каждому из них.

---

11 лучших инструментов для создания посадочных страниц Инструменты:

1. Unbounce

О : От них: «Unbounce — это самый простой способ создания и тестирования пользовательских целевых страниц, всплывающих окон веб-сайтов и липких полос. Повысьте коэффициент конверсии после клика и быстро запускайте больше кампаний ».

Unbounce была первой программой для целевой страницы. Можно сказать, что они изобрели категорию.

Я использовал его для различных проектов в течение последних нескольких месяцев, и он до сих пор остается одним из лучших программных инструментов для целевых страниц.

Редактор целевой страницы Unbounce невероятно прост

Простота использования: 5/5

• Простой пользовательский интерфейс
• Простой редактор перетаскивания
• Удобные плагины, создание форм и дизайн страниц
• Можно редактировать страницы на сделать их мобильными
• Легко читаемый «движок статистики» для быстрого чтения аналитики

Функции : 5/5

• 100+ готовых шаблонов
• Интеграция с WordPress
• Unbounce целевые страницы и всплывающие окна могут быть интегрированы с наиболее популярными инструментами электронной почты, CRM и аналитики, такими как MailChimp, WordPress, AWeber и т. д.
• A / B-тестирование
• Динамическая вставка ключевых слов для SEM-кампаний
• Может добавлять липкие заголовки и всплывающие окна на страницы
• Можно добавлять карты
• Клонировать и редактировать целые страницы
• Добавить пользовательские скрипты и пиксели
• Мобильные страницы AMP

Цена: 4/5

80 долларов США в месяц для плана Essential. План Optimize составляет 120 долларов в месяц, а планы Accelerate и Scale — 200 и 300 долларов соответственно. Если вы предприниматель или компания с расходами на маркетинг менее 100 000 долларов в месяц, план Essential отлично подойдет.

Думаю, : Unbounce и Instapage, по общему признанию, очень похожи. Это два моих любимых инструмента. Вы, вероятно, не ошибетесь ни с одним, но, учитывая, что Unbounce намного доступнее, я ставлю его на первое место.

Плюс, я помню, на что это было похоже, начиная с программного обеспечения для целевой страницы. Это может сбивать с толку. Unbounce настолько интуитивно понятен… вы сможете создать свою первую страницу через 10 минут. Даже если у вас нет опыта в дизайне, вы просто выбираете один из элегантных готовых шаблонов Unbounce и вставляете элементы своего бренда.Страницы выглядят профессионально и конвертируются!

Достаточно сказать, мне нравится этот продукт.

Мы договорились о 20% скидке на подписку по нашей ссылке.

---

2. Instapage

О : Instapage позволяет создавать потрясающие фирменные целевые страницы, адаптирующиеся к мобильным устройствам, на основе одного из 200+ шаблонов. Разработчик не нужен. К сожалению, это довольно дорого.

Instapage — это полезный инструмент для обычного блогера, владельца малого бизнеса в Интернете и крупного поискового агентства.Instapage делает создание красивой целевой страницы простым перетаскиванием.

Настройка занимает около 2 минут, и у него есть чрезвычайно удобный настраиваемый редактор, который, несомненно, принесет вам больше потенциальных клиентов и дешевле.

По их собственным словам: «Управляйте своим опытом после клика и максимизируйте коэффициент конверсии с помощью Instapage, самой мощной платформы целевых страниц для маркетинговых команд и агентств».

Плюс, интеграция ваших страниц в ваш сайт не требует кода.

Instapage — настоящий редактор с перетаскиванием

Простота использования: 5/5

• Лучший пользовательский интерфейс и самый простой в использовании
• Прямая интеграция с WordPress
• Легко перемещать контент: действительно перетаскивание
• Дружественные плагины, создание форм и дизайн страниц
• Можно редактировать страницы, чтобы сделать их мобильными менее чем за минуту
• Легко читаемая аналитика и экспорт списка потенциальных клиентов

Функции : 5/5

• 200+ готовых шаблонов
• Интеграция без кода с Google Analytics, Facebook Advertising и др.
• Захватывайте потенциальных клиентов с помощью форм и отправляйте их в Mailchimp, Salesforce, Marketo, Zapier, Hubspot, GetResponse, Autopilot, AWeber и др.
• A / B-тестирование (на более высоких ценовых уровнях)
• Тепловые карты (на более высоких ценовых уровнях)
• Возможность добавления пользовательского кода на страницы
• Визуальная совместная работа на странице в реальном времени
• A MP & Thor Render Engine®
• Встроенные тепловые карты
• Глобальные блоки для универсального изменения контента

Цена: 2/5

149 долларов США в месяц за основной план, который должен дать вам все необходимое для настройки и захват потенциальных клиентов за 15 минут.Планы для агентств и команд начинаются с 200 долларов в месяц. Это дорого, но определенно одно из самых мощных с точки зрения набора функций.

Я думаю, : Instapage привязан к самому функциональному, удобному, высокопроизводительному, простому и мощному программному обеспечению для целевых страниц. Он действительно не требует кода для работы и идеально подходит как для крупного бизнеса, так и для семейных интернет-магазинов. Это особенно здорово для специалистов по рекламе в Google и Facebook.

У Instapage более 295 отзывов о Capterra, больше, чем у любого другого конструктора целевых страниц.Он позволяет полностью настраивать страницы и интегрируется со всем программным обеспечением, которое вы, возможно, уже используете.

По мере того, как группы и агентства масштабируют производство, встроенные средства визуального взаимодействия помогают ускорить рассмотрение проекта, позволяя пользователям оставлять комментарии, оставлять отзывы и решать проблемы. Это в конечном итоге устраняет трудоемкие узкие места, связанные с проверкой проекта.

К сожалению, цена и зачастую унылая поддержка клиентов затрудняют выбор Instapage вместо Unbounce, учитывая схожесть функций.

Прочтите мой обзор + отзывы читателей Growth Marketing Pro об Instapage здесь.

Получите бесплатную 14-дневную пробную версию Instapage, нажав ниже.

---

3. Hubspot

О : HubSpot производит множество инструментов для цифровых маркетологов и продавцов, но мы большие поклонники их инструмента для целевой страницы. Они описывают свои маркетинговые услуги как: e то, что вам нужно для запуска эффективных маркетинговых кампаний, которые заставят людей заинтересоваться вашим бизнесом и будут счастливы стать вашим клиентом .HubSpot — это решение для корпоративного маркетинга, которое имеет отличное решение для создания целевых страниц.

Простота использования: 4/5

• От начала до конца через несколько минут с ознакомительными видеороликами и письменным контентом
• Очень хорошо проработанная служба поддержки (4.5 / 5)
• Легко перемещать контент и получать business live online
• Имеет плагины, создание форм и дизайн страниц
• Очень простые шаблоны
• Легко добавлять видео, код отслеживания и т. д.

Функции : 4/5

• Захватывает потенциальных клиентов с помощью форм в простом формате
• A / B-тестирование
• Инструменты для создания блогов и контента
• SEO и контент-стратегия
• Объявления для потенциальных клиентов в Facebook
• Они Сделайте буквально все, что вам когда-либо понадобится для успеха в маркетинге — от CRM до электронного маркетинга.

Цена: 4/5

50 долларов в месяц за самый дешевый уровень, на котором есть функция построения целевой страницы.

Я думаю : предложение HubSpot продолжает становиться все более сложным, поскольку их продукт растет и распространяется на разные территории. Инструмент целевой страницы вместе с интеллектуальным контентом и призывом к действию является огромным преимуществом, а стоимость достаточно низка, поэтому стоит попробовать это предложение.

Заинтересованы? Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться бесплатно.

Прочтите отзывы пользователей о HubSpot здесь.

---

4. Leadpages

О : Leadpages позволяет легко создавать потрясающие кампании по подписке, которые привлекают потенциальных клиентов, конвертируют клиентов и интегрируют все ваши любимые инструменты цифрового маркетинга: от рекламы в Facebook до электронной коммерции.Легко настраивайте свои кампании для получения максимального эффекта, тестируя несколько версий одновременно, чтобы вы могли сохранить то, что работает, и отказаться от того, что не работает.

Изображение предоставлено MarTechToday

Простота использования: 4/5

• Легко перемещать контент: действительно перетаскивать
• Имеет плагины, создание форм и дизайн страниц
• Может редактировать страницы, чтобы сделать их мобильными- отзывчивый
• Пользовательский интерфейс неуклюжий и объективно устаревший на вид

Функции : 3/5

• 160+ готовых шаблонов
• Неограниченное количество адаптивных страниц для мобильных устройств
• Работает с более чем 40 инструментами
• Захватывает потенциальных клиентов с помощью форм в удобном формате
• A / B-тестирование
• Может интегрироваться с WordPress
• Невозможно легко публиковать страницы по вашему собственному URL-адресу
• На самом низком ценовом уровне очень мало поддержки клиентов

Цена: 5/5

25 долларов в месяц для стандартного плана, 48 долларов в месяц для профессионального плана и 199 долларов в месяц для расширенного плана.

Думаю, : Leadpages — это программный инструмент для целевой страницы выше среднего. Я считаю, что это отличный инструмент для создания форм и, безусловно, самый дешевый вариант! Кроме того, им легко пользоваться.

Проблема в оформлении и редактировании. Вы просто не можете заставить страницы выглядеть так, как вы хотите. Редактор немного неуклюжий, а шаблоны не идеальны, как Instapage или Unbounce. Результат вашей работы будет выглядеть как «Leadpage», а не как красивая профессиональная целевая страница.

Однако нет никаких сомнений в том, что Leadpages обеспечит вам более высокую рентабельность инвестиций в ваши кампании.Если у вас небольшой бизнес, возможно, вам подойдут Leadpages.

См. Мой полный обзор + отзывы пользователей о Leadpages здесь.

---

5. GetResponse

О : GetResponse позволяет создавать высококонвертируемые целевые страницы, реагирующие на мобильные устройства, но это также и разнообразное программное обеспечение, предлагающее возможности электронного маркетинга и вебинаров. GetResponse интегрируется с множеством лучших инструментов, которые вы уже используете, такими как Salesforce, WordPress и Shopify.

Простота использования: 4/5

• Редактор целевой страницы с перетаскиванием
• Легко перемещать контент вокруг

Функции : 4/5

• Встроенная аналитика
• Интегрирует со многими платформами, включая Adwords, Bing, KissMetrics и Facebook
• Захватывайте потенциальных клиентов с помощью форм и интегрируйте их с вашей почтовой платформой GetResponse
• Доступно 1000 стоковых фотографий и шаблонов
• A / B-тестирование
• Добавить кнопку PayPal для приема платежей «на лету»
• GetResponse позволяет вам делать множество вещей, включая создание целевых страниц, электронный маркетинг и создание вебинаров

Цена: 4/5

15 долларов в месяц для тарифного плана электронной почты, 49 долларов в месяц для Pro , 165 долларов в месяц для Max и 1199 долларов в месяц для Enterprise.

Я думаю : В общем, GetResponse — это комплексный маркетинговый пакет, пользующийся хорошей репутацией. Программное обеспечение для целевых страниц — одно из их предложений. Они не специализируются на программном обеспечении для целевых страниц.

У меня наименьший опыт работы с программным решением для целевой страницы GetResponse, но я провел довольно много исследований. Поскольку GetResponse хочет, чтобы вы использовали его почтовое программное обеспечение, он заманивает вас ценой в 15 долларов в месяц, но вынуждает вас обновиться, как только ваши целевые страницы достигнут 1000+ просмотров страниц.

На этом этапе вам нужно будет получить профессиональный план за 49 долларов в месяц.

GetResponse — достойный вариант для маркетологов или владельцев бизнеса, которые начинают с нуля и нуждаются не только в программном обеспечении для целевой страницы.

См. Мой полный обзор GetResponse, а также отзывы читателей здесь.

---

6. Systeme.io

О : Systeme.io — это комплексная маркетинговая платформа, которая помогает умным предпринимателям автоматизировать и масштабировать свою маркетинговую деятельность. Это идеальное программное обеспечение для создания блога, запуска онлайн-бизнеса, создания списка рассылки, создания воронок продаж, продажи онлайн-курсов и многого другого.

Простота использования: 5/5

• Простой конструктор перетаскивания
• Удобные и интуитивно понятные компоненты
• Мобильные страницы по умолчанию
• Служба поддержки

Функции: 4/5

• Предлагает множество функций, включая маркетинг / автоматизацию по электронной почте.
• Возможности ведения блога
• Предварительно разработанные шаблоны целевых страниц, отфильтрованные по отраслям
• A / B-тестирование
• Интеграция с Zapier и другими основными платформами
• Создание воронки продаж
• Возможности дополнительных / перекрестных / понижающих продаж, чтобы вы могли максимизировать коэффициент конверсии клиентов
• Создание всплывающих окон
• Обслуживание партнерской программы
• Вебинары Evergreen

Цена: 5/5

Systeme.io — одна из самых доступных универсальных маркетинговых платформ. Стартовый план составляет всего 27 долларов, и в нем есть большинство функций, необходимых для создания сайта, целевых страниц и повышения ценности для клиентов. Остальные планы — 47 и 97 долларов.

Я думаю, : Systeme.io предлагает одну из лучших универсальных платформ в отрасли. Подобно ClickFunnels (далее в этом списке), Systeme.io имеет гораздо больше, чем просто функциональность целевой страницы. Он идеально подходит для предпринимателей, которым нужен полный набор услуг по более доступной цене, чем другие комплексные решения.

И вы можете начать с 14-дневной бесплатной пробной версии.

---

7. Wishpond

О себе: Конструктор целевых страниц Wishpond, один из инструментов в его наборе маркетинговых услуг, является привлекательным, интуитивно понятным и мощным.

Так же легко изучить, как и другие конструкторы перетаскивания на рынке, такие как Wix или Squarespace, Wishpond позволяет легко поддерживать простую (но эффективную) целевую страницу (избавляя от забот о запуске и поддержании полной версии). полноценный сайт).

Более того, их предварительно разработанные шаблоны были ориентированы на то, чтобы пользователи нажимали на них, с кнопками и текстом, размещенными в нужных местах и ​​правильными цветами — все, что вам нужно сделать, чтобы сделать его своим, это изменить активы и сделать его своим брендинг.

Для более продвинутых пользователей их инструменты настройки позволяют вникнуть в суть этого и вмешиваться в дизайн, чтобы сделать его именно таким, каким вы хотите.

Простота использования: 5/5

• Простой конструктор перетаскивания
• Удобные и интуитивно понятные компоненты
• Мобильные страницы по умолчанию
• Легко читаемая аналитика и экспорт списка потенциальных клиентов

Характеристики: 5/5

• Обширные предварительно разработанные шаблоны, отфильтрованные по отраслевым
• A / B-тестированию.
• Интеграция с другими основными маркетинговыми платформами, постоянное обновление.
• Мощный набор дополнительных инструментов для автоматизации маркетинга и привлечения потенциальных клиентов, включая автоматизацию электронной почты, управление потенциальными клиентами, всплывающие окна, онлайн-формы и конкурсы.
• Неограниченное количество кампаний и посетителей на любом плане
• Простота использования даже для не разработчиков.
• Включает доступ к базе знаний
• Команда постоянно проводит вебинары, публикует электронные книги и статьи о новейших методах маркетинга.
• Доступна поддержка в чате.

Цена: 4/5

У Wishpond есть несколько тарифных планов. «Начальный» план составляет 49 долларов в месяц с максимальным количеством потенциальных клиентов 1500.

Следующий уровень — план «Все, что вам нужно» по цене 99 долларов в месяц с 2500 лидами. Для предприятий, выходящих за рамки, метко названный план Rapid Growth Tier-1 стоит 199 долларов в месяц, ограничиваясь 10 000 лидами.

Каждый план позволяет вам использовать любое из основных приложений (целевые страницы, всплывающие окна, формы, электронный маркетинг и т. Д.). Основным отличием является количество потенциальных клиентов, которые вы можете сохранить в своей учетной записи.

Существуют ежемесячные или годовые планы, а также 14-дневная бесплатная пробная версия без обязательств по годовым планам для всех, кто хочет пройти тест.

---

8. Landingi

О : Воспользуйтесь преимуществами гибкой платформы с опциями, предназначенными для преобразования трафика из ваших цифровых кампаний в клиентов.

Landingi — это комплексная платформа для целевых страниц без ИТ и навыков программирования! Создавайте, публикуйте, оптимизируйте свои целевые страницы и запускайте a / b-тесты сами!

С помощью нашего редактора перетаскивания вы можете легко создать целевую страницу.Выбирайте из более чем 100 шаблонов с высокой конверсией, автоматизируйте свой маркетинговый стек с помощью встроенных интеграций и выведите свой маркетинг на более высокий уровень! Мы поддержим ваши кампании, настроив целевые страницы для вашей целевой аудитории и рекламы PPC.

Простота использования: 3/5

• Landingi получает отличные отзывы о простоте использования, так как это настоящий редактор с идеальным перетаскиванием пикселей
• От начала до конца за несколько минут
• Имеет плагины, создание форм и дизайн страниц
• Шаблоны очень просты
• Редактор очевидно сложен в использовании, особенно мобильный редактор

Функции : 4/5

• 100+ готовых шаблонов
• Интеграции с Salesforce, Mailchimp, Hubspot и многими другими.
• Импорт целевой страницы: это потрясающая функция, от которой Instapage и другим пришлось избавиться (я полагаю, для проблем с нарушением авторских прав), но Landingi позволяет импортировать другие страницы из Интернета в « clone »
• Захватывает потенциальных клиентов и позволяет выполнять автоматизацию, используя эти лиды.

Цена: 4/5

29 долларов в месяц +, план автоматизации составляет 49 долларов в месяц, а план агентства составляет 109 долларов в месяц.

Думаю, : Landingi — сильное решение, отмеченное белым ярлыком веб-сайта программного обеспечения Capterra. Он имеет многие из тех же функций, что и Instapage, и является вполне разумной альтернативой. Просто обратите внимание, что вам, вероятно, понадобится более высокая цена, чтобы выполнить многое из того, что могут другие.

---

9. ucraft

О : Проще говоря, ucraft — это конструктор веб-сайтов, который превращает ваши идеи в онлайн-реальность. ucraft идеально подходит для тех, кто хочет создать красивый веб-сайт для себя или продемонстрировать свои проекты, бизнес или мероприятия.ucraft предоставляет запатентованную функцию «перетаскивания», которая делает создание онлайн-страниц увлекательным и простым.

Простота использования: 4/5

Создайте красивый веб-сайт без кода, включая целевые страницы

• Полностью перетащите редактор целевой страницы, как показано в этом видео с объяснением ucraft
• Легко перемещать контент и получать бизнес-страница в реальном времени (ucraft — настоящий создатель веб-сайтов)
• Имеет создание форм и дизайн страницы
• Несколько простых шаблонов

Особенности : 1/5

• Инструмент целевой страницы ограничен тем, что он имеет без интеграции
• Нет A / B-тестирования
• Вам нужно будет разместить свою страницу на новом веб-сайте URL

Цена: 5/5

8 долларов в месяц +

Я думаю : Ucraft — это инструмент, который трудно обхватить руками.Похоже, что ucraft — это скорее конструктор веб-сайтов, чем настоящая программа для создания целевых страниц. Так что это не сложный инструмент для создания целевой страницы.

Однако как конструктор глупой простой бизнес-страницы это нормально.

Ucraft вполне доступен по цене, так что стоит попробовать!

---

10. ClickFunnels

О : ClickFunnels позволяет вам выбрать воронку продаж, которая предназначена для продажи вашего типа продукта, чтобы вы могли направить трафик на предложение.

Clickfunnels позволяет продавать любые товары в Интернете. Вы просто выбираете свою воронку продаж, выбираете свой дизайн и загружаете несколько нестандартных элементов, таких как логотип. Измените страницу с помощью нескольких инструментов перетаскивания, и вся ваша воронка будет готова к работе.

Он не находится в верхней части списка, потому что это не совсем программа для целевой страницы, а скорее полноценный веб-сайт + маркетинговая воронка одновременно. ClickFunnels — идеальное решение для предпринимателей, продающих курсы или консультационные услуги в Интернете, и которым нужны целевые страницы, электронная почта и платежные решения — все в одном.

Простота использования: 3/5

• ClickFunnels глупо, просто использовать
• От начала до конца за несколько минут с ознакомительными видео
• Легко перемещать контент и вести бизнес в сети
• Имеет плагины, создание форм и дизайн страниц
• Шаблоны очень просты
• Легко добавлять видео, код отслеживания и т. д.

Функции : 1/5

• Несколько готовых «ClickFunnels» (шаблоны)
• Захватывает потенциальных клиентов с помощью форм в удобном формате

Цена: 5/5

97 $ / месяц +

Думаю, : ClickFunnels прост, насколько это возможно.Это решение типа «веб-сайт в коробке», которое упрощает создание сайта. Они переведут вас из ничего в бизнес в Интернете за несколько минут.

Проблема в том, что настройка действительно ограничена. Все ваше присутствие в Интернете будет выглядеть как ClickFunnels … что выглядит немного странно.

Если у вас уже есть блог или веб-сайт, не используйте ClickFunnels. Если вы начинаете с нуля и новичок в Интернете, дерзайте!

Clickfunnels — отличная программа, я бы просто не стал считать ее программным обеспечением для целевой страницы.”

ClickFunnels имеет 30+ обзоров Capterra.

См. Мой полный обзор ClickFunnels и отзывы пользователей здесь

---

11. ShortStack

О : ShortStack — это отличный инструмент для целевой страницы с изюминкой. Это нестандартно — оно предназначено для размещения контента и / или мероприятий. Вы можете создавать целевые страницы для проведения конкурсов, используя конкурсы Instagram, конкурсы Facebook, конкурсы Twitter и т. Д. В нем также есть некоторые функции автоматизации.

Простота использования: 5/5

• Получил высокие оценки за удобство использования на Capterra (3 отзыва) и G2 толпе (45 отзывов)

Характеристики : 1/5

• Шаблоны включают конкурсы, розыгрыши, викторины, раздачи по электронной почте, но ограниченные этим
• Сбор пользовательского контента
• Может автоматизировать электронные письма для захвата потенциальных клиентов на странице

Цена: 4/5

29 долларов в месяц +

I Подумайте о : у него высокие отзывы на Capterra и G2 Crowd.Если ваша цель — устроить конкурс и разместить его на целевой странице, безусловно, это для вас.

---

Что такое программа для создания целевых страниц?

Ваш сайт не всегда оптимизирован для конверсий.

Если вы продаете товар, важно иметь красивые изображения, историю и много вспомогательной информации.

Но если вы проводите эффективные маркетинговые кампании (Facebook Ads или Google Ads), вам нужна более простая страница с меньшим количеством элементов — такая, которая оптимизирована так, чтобы пользователь совершал действия — щелкает, регистрируется, загружает PDF-файл или что-то еще. целиком.

Вот тут-то и пригодится программное обеспечение для целевой страницы. Даже самые простые конструкторы сайтов, такие как WordPress, не обладают полной гибкостью. Программное обеспечение для целевой страницы обычно работает с перетаскиванием — это означает, что вы можете перемещать элементы по своему желанию, что помогает маркетологам создавать впечатления, которые подталкивают посетителя и превращают их в потенциальных клиентов.

Кроме того, у лучших конструкторов целевых страниц есть множество шаблонов на выбор, поэтому вам никогда не придется начинать работу с нуля с нуля.

Кому следует использовать программное обеспечение для целевой страницы?

Не всем нужно программное обеспечение для целевой страницы.Когда вы пытаетесь построить бизнес, последнее, что вам нужно, — это легкомысленно тратить деньги.

Но есть несколько действительно важных вариантов использования:

• Предприниматели и маркетологи, проводящие эффективные маркетинговые кампании , такие как Facebook Ads и Google Ads, должны иметь программное обеспечение для целевой страницы. Только так вы сможете быстро проводить эксперименты и снизить затраты на приобретение до прибыльной цифры. Компании электронной торговли обычно тратят тонны на платную рекламу, поэтому они являются основными покупателями программного обеспечения для целевых страниц.
• Предприниматели, продающие дорогостоящие товары свыше 1000 долларов . Если вы продаете что-то дорогое (например, консультационные услуги), требующие множества доказательств, отзывов и объяснения функций, вы должны использовать программное обеспечение для целевой страницы. Зачем? Настоящая главная страница вашего веб-сайта не может состоять из длинных страниц — это не очень удобно для пользователей. Но традиционно страница продаж дорогостоящих товаров должна быть действительно надежной. Самый простой способ сделать это — использовать программу для целевой страницы.Кроме того, вы можете провести A / B-тестирование, чтобы максимизировать производительность на этой странице, используя целевые страницы.
• Маркетологи, менеджеры по продукту и предприниматели, которые как сумасшедшие хотят проводить A / B-тестирование . Инструменты корпоративного A / B-тестирования, такие как Optimizely, безумно дороги. Если вам нужно протестировать призывы к действию, ценностные предложения или даже новые функции, программное обеспечение для целевой страницы — безусловно, самый простой (и дешевый) способ сделать это.

Вам нужен веб-сайт для целевой страницы?

На самом деле вам не нужен веб-сайт, чтобы использовать программное обеспечение для целевой страницы.Например, такие инструменты, как ClickFunnels, могут быть оптовой альтернативой созданию веб-сайта. Если у вас есть доменное имя, вы можете подключить целевую страницу (или несколько страниц), создав полноценный веб-сайт, способный собирать лиды, принимать транзакции и даже легкую автоматизацию электронной почты.

Влияют ли целевые страницы на SEO?

Целевые страницы не влияют отрицательно на вашу поисковую оптимизацию. Однако важно отметить, что большинство целевых страниц не имеют структуры, подходящей для SEO.Мне нравится думать о них как о «оболочках», а не о HTML-страницах, которые Google может проиндексировать и понять. Так что, если SEO является частью вашей стратегии, вам нужно будет использовать инструмент для ведения блогов / веб-сайтов, например WordPress, и просто подключить целевые страницы к своему веб-сайту.

Какие программные инструменты для целевой страницы WordPress самые лучшие?

Поскольку подавляющее большинство блоггеров и даже многие технологические компании используют WordPress, было бы упущением не упомянуть лучшие варианты программного обеспечения для целевой страницы WordPress.

Некоторые инструменты в этом списке также имеют возможность интеграции с WordPress одним щелчком мыши.Instapage, Unbounce, HubSpot и Leadpages имеют высоко оцененные соединения WordPress. Но есть также специальные плагины для целевой страницы WordPress. Наибольшим доверием пользуется WPForms, который имеет более 6000 отзывов и имеет 5-звездочный рейтинг на торговой площадке плагинов WordPress.

Заключение

Каждый инструмент в этом списке я считаю полностью перетаскиваемым решением.

Вот почему мы любим ПО для целевых страниц. Это позволяет нам, маркетологам и предпринимателям, избегать кода.

При выборе программного инструмента вам следует учитывать несколько моментов:

• Ценовая точка : программное обеспечение для целевой страницы варьируется от 10 долларов в месяц до более 200 долларов в месяц.
• Дизайн : Некоторые инструменты из этого списка превосходно подходят для создания целевых страниц с идеальным пикселем, в то время как другие немного более грубые. Если вы хотите первое, Unbounce и Instapage — единственный способ.
• Принятие платежа : если вы хотите использовать свою целевую страницу в качестве процесса оформления заказа, вам необходимо убедиться, что ваше решение либо имеет существующее решение для оплаты (ClickFunnels), либо легко интегрируется с PayPal / Stripe (Unbounce).
• A / B-тестирование и другие функции : если вы проводите эффективные маркетинговые кампании и хотите, чтобы лучшие функции оптимизации выжимали все до последнего цента из ваших кампаний, вам нужно выбрать Unbounce или Instapage.

Есть несколько конструкторов целевых страниц, которые мне нравятся как для малого бизнеса, так и для крупных компаний — Instapage, Unbounce, GetResponse и HubSpot. Для предпринимателей, которым требуется комплексное решение, напоминающее конструктор веб-сайтов, можно изучить ClickFunnels и Systeme.io.

Конечно, этот ботаник одобряет только один инструмент целевой страницы…

Запуск или развитие бизнеса? Также прочтите…

* Статьи в этом блоге содержат партнерские ссылки, с которых GMP получает небольшую комиссию бесплатно для вас.

No related posts.