Копирайтинг это википедия: Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Определение

Под копирайтингом подразумевают процесс создания уникального текстового контента с целью продвижения интернет-ресурсов, брендов, компаний и знаменитостей. Копирайтер – это специалист по написанию текстовой рекламы, автор целевых текстов и контента для сайтов, а копирайтинг как продукт его деятельности – это статьи, слоганы и описания товара.

Сайт биржи копирайтинга eTXT

Виды копирайтинга

1. В большой рекламе выделяют несколько видов копирайтинга:

• Имиджевый. Это работа по созданию образа и пиар компании, написание текстов для разделов “О нас”, разработка “легенд” для брендов, описание концепций фирмы.
• Копирайтинг прямого отклика. Подразумевает создание текстовой рекламы с прямым призывом купить, заказать, перезвонить, обратиться за консультацией.
• Информационный копирайтинг. Используется для создания уникального контента для сайтов, подразумевает авторское написание статей без использования опорных материалов с аналогичных ресурсов – такие приёмы характерны для рерайтинга, который также часто используется в SEO-продвижении.
• LSI-копирайтинг. Особый способ написания текстов для сайтов с использованием ключевых слов и смыслового ядра, ориентированный не только на живых пользователей, но и на поисковые системы, которые анализируют контент на релевантность поисковым запросам. Такой текст выглядит естественным и связным, но по внедрённым в него поисковым фразам система “понимает”, в какую выдачу включать анализируемую страницу.

2. Для продвижения сайтов используется сео-копирайтинг, то есть LSI-тип текста включается во все остальные виды контента, будь то информационные статьи, описания товаров, информация о компании или презентации и интервью.

Интернет сайт биржи копирайтинга TEXT.RU

Значение копирайтинга для продвижения сайта

Высококонкурентные информационные сайты, как правило, прибегают к более дешёвому варианту наполнения сайта – рерайтингу. В таком случае общедоступная информация излагается в оригинальной форме, таким образом контент становится уникальным. Благодаря сео-оптимизации и введению ключевых запросов такие сайты продвигаются в топ среди конкурентов.

Солидные компании, авторские сайты и блоги обычно прибегают к методу копирайтинга, чтобы создаваемый контент был уникален по смыслу и отличался высоким качеством. В результате сайт наполняют экспертными статьями, интересными отчётами, аутентичными описаниями брендовых товаров и услуг, а также новостями и специальными предложениями для посетителей.

Копирайтеры создают продающие тексты для рекламы, броские креативные заголовки, выстраивают грамотную структуру лэндингов и веб-магазинов.

Главными инструментами при создании таких текстов становятся:

• Психологический компонент. Используются убедительные слова, “вкусные” описания и специальные методики расположения фраз.
• SEO. В текстах для интернет-ресурсов обязательно органично используют ключевые запросы, чтобы страницы распознавались поисковыми системами как релевантные.
• Стилистика. Качественный копирайтинг должен отличаться грамотным публицистическим, иногда деловым, игривым или художественным стилем, часто прибегают к употреблению фирменных особенностей. Это слова, фразы, формулировки и слоганы, характерные для продвигаемого бренда, их разрабатывает команда копирайтера, контент-менеджера и арт-директора проекта.

Крупные компании и веб-мастерские имеют в своём штате профессиональных копирайтеров. Кроме того, можно воспользоваться услугами фрилансеров, обратившись на биржи контента, например, ETXT, Адвего или Текст.ру.

Интернет сайт биржи копирайтинга Адвего

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «

writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях

[1]^[2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь

Копирайтер википедии (Wikipedia) от 9WRiTER

Интернет-пространство переполнено порталами, сайтами, фактами, мнениями, и найти в этом списке по-настоящему авторитетную информацию очень сложно. Все чаще наблюдается ситуация, когда любой автор, даже не имеющий соответствующих знаний в какой-либо теме, может написать статью и опубликовать её в web-пространстве, что только подкрепляет общественное мнение о ненадежности данных в сети.

Однако существуют ресурсы, которые не вызывают сомнений, проверенные временем и зарекомендовавшие себя. Одним из таких ресурсов является Wikipedia – многоязычная библиотека знаний, основывающаяся на принципах правдивости и подтвержденности любой публикуемой информации. Строгие принципы и критерии проверки только укрепляют доверие к данному ресурсу.

Копирайтер в Википедии

Это исполнитель, способный грамотно написать, оформить и структурировать текст, чтобы он прошел модерацию и был опубликован на данном авторитетном ресурсе. Википедия предъявляет жесткий перечень требований к публикуемым материалам, поэтому это требует квалификации и опыта от исполнителя.

На данном сайте существует система рейтингов: чем больше опубликованных статей сделал тот или иной автор, тем выше оцениваются его навыки и умения, что проявляется в определенной лояльности. Таким образом, к новым авторам проявляется большее внимание, скрупулёзная и регулярная модерация, нежели к авторам, которым портал уже доверяет. Поэтому опыт играет важную роль. Чем его больше у исполнителя, тем больше вероятность, что статья успешно пройдет проверку.

Основные принципы Интернет-энциклопедии

1. Максимальная точность
2. Проверяемость информации
3. Оригинальные идеи, исследования, статьи
4. Нейтральная точка зрения
5. Объективность
6. Авторитетные источники
7. Уважение авторского права.

Необходимая квалификация

Автор должен быть хорошим копирайтером, уметь четко и ясно выражать свои мысли, быть способным структурировать текст в соответствии со всеми нормами, обладать навыками грамотного и логичного повествования. Но и этого оказывается недостаточно, чтобы публиковаться в Википедии, так как, помимо требований к текстам, ресурс ставит жесткие рамки, основываясь на своих собственных принципах. Исполнитель должен быть знаком с критериями и пунктами, на которые опираются проверяющие, чтобы текст не вызывал нареканий и сомнений. Любой может внести правку или написать статью, так как Википедия – это свободный и открытый ресурс для всех. Однако только единицы из этих правок будут опубликованы.

Необходимые навыки

• Грамотность
• Логичность и ясность повествования
• Способность писать уникальные тексты
• Навык работы с массивами информации
• Знание требований и критериев проверки
• Умение и опыт работы со встроенным визуальным редактором (в Интернет-энциклопедии свой уникальный редактор для работы с текстом).
  

Копирайтинг – это…, или 25 определений

Несмотря на большое количество полезной информации о копирайтерах, рерайтинге и прочих определениях в этой сфере, некоторые авторы умудряются путать понятия и вводить в заблуждение новичков. Копирайт, рерайт и копирайтинг — это совершенно разные понятия. Предлагаем раз и навсегда разобраться  и рассмотреть наиболее точные формулировки этого термина.

Кто на свете всех умнее, всех прекрасней и быстрее? Правильно!

 

Википедия

Написано достаточно точно, но чего-то не хватает, а именно деталей. Зато Википедия нам говорит, что копирайтинг — это давно известный термин, который возник в день появления торговли. И не просто так, а вместе с ней. То есть можно утверждать, что он присутствует и в офлайн-бизнесе, и в онлайн маркетинге.

Однако не стоит отождествлять «копирайтинг» и «копирайт». Термины не являются полным и сокращённым наименованием одного и того же явления. Копирайтинг —  это создание уникальных рекламных, демонстрационных, продающих текстов. Копирайт — значок авторского права. Буковку «С» в круге помните? Так вот именно она и означает копирайт, а точнее — наличие авторских прав на данный текст или другой вид контента.

 

Интернет-блогеры

Одно из самых кратких и популярных определений:

Почему именно на продажу, а не на заказ? Потому что любой копирайтер, по мнению блогеров, может написать статью на понравившуюся тему, а потом выставить её на продажу на биржах. Конечно, выручить за такой труд большие деньги не всегда получается, поскольку ваш текст может так и остаться непроданным. Но и опровергнуть этот факт тоже нельзя.

 

Другой блогер считает, что:

Именно этот нюанс отличает копирайтинг от рерайтинга. Самым примитивным примером рерайтинга является пересказ произведения по литературе или аудирование по иностранному языку в школе.

 

Мнение третьего блогера сводится к тому, что:

Исходниками в этом процессе выступают личный опыт, умения, навыки и знания автора. В таком случае копирайтинг это материал, написанный на основе собственных впечатлений, а значит предельно уникальный контент. 

 

Высказывания знаменитых копирайтеров

Клод Хопкинс считал, что копирайтинг — это не процесс написания текста:

Автором может стать любой человек, которому в детстве нравилось писать сочинения: бухгалтер, инженер, преподаватель языка и литературы. Но настоящим копирайтером, который умеет создавать продающие тексты, станет только тот, кто любит своё дело до дрожи в коленках.

 

Билл Бернбах высказался так:

Текст, в котором есть стремление к пониманию потребностей людей и умение удовлетворить их запросы, вознаграждается выше, чем обычный текст. По мнению автора, копирайтинг — это обязательно ценный и полезный для ЦА контент. 

 

Напомним ещё раз определение от Дж. Шугермана:

В любом случае копирайтинг — это часть продаж. Он является инструментом, который используют с целью продвижения товаров, услуг или продуктов.

 

Дэн Кеннеди по сравнению с коллегами — бунтарь, авантюрист и экспериментатор

Он был уверен, что:

Брюс Бартон считал, что лучшие приёмы в текстах — это краткость, простота и искренность. Поэтому придерживайтесь принципа от Джона Карлтона: «Всё гениальное – просто», и это  приведёт ваш контент в нужное русло современного бизнеса.

 

Где же остальные определения копирайтинга?

А остальные — за вами, дорогие читатели! Приглашаем вас дополнить наш список своим пониманием контент-маркетинга и продолжить фразу «копирайтинг — это». Формулируйте!

---

Что такое копирайтинг (копирайтер)

Для того, чтобы понять, что означает слово копирайтер, смотрим в словарь, где сказано, что это человек, работающий над созданием текстов, несущих рекламный характер. Сейчас эта профессия подразумевает обладание более широкими навыками создания текстовых продуктов и умение быстро адаптироваться к той или иной тематике. Специалист должен не только уметь грамотно изъясняться и писать уникальные тексты. Он должен быть компетентным в тематике и договариваться с заказчиком, заинтересовывать аудиторию, для которой создает контент.

Настоящий копирайтер умеет писать тексты информационного характера, делать рекламные призывы к покупке товара или использованию предлагаемых услуг. При этом нужно вложиться в тот объем, который требует заказчик, а так же вставить все предложенные ключевые слова и фразы.

Копирайтеры могут работать в компании, но чаще всего это люди, работающие удаленно. При этом такой способ работы имеет свои преимущества. Сотрудник постоянно находится в домашней обстановке и может сам для себя выбирать график работы. Работой исполнителей управляет контент-менеджер – подбирает авторов, распределяет ТЗ. Он же первым принимает выполненную работу и размещает ее на сайте.

Виды копирайтинга

Копирайтинг – это направление в фрилансе, благодаря которому люди, находясь в разных странах, могут плодотворно сотрудничать. Профессия копирайтера востребованная и высокооплачиваемая. Поэтому многие люди, попробовав силы в этой сфере, часто отказываются от основных мест работы и становятся авторами, пользующимися спросом.

Задача, поставленная специалисту, – это написание текстов на заданную тему. При этом техника работы над статьями отличается в зависимости от цели заказчика:

1. Копирайтинг – создание текстов с высокой уникальностью на заданную тему.
2. SEO-копирайтинг – написание уникальных статей с наличием ключевых слов или фраз.
3. Рерайтинг – создание текстов с высокой уникальностью, отталкиваясь от нескольких статей, выполняющих роль примеров.

Работа копирайтера

Копирайтер берет заказ, в теме которого он компетентен, и выполняет его за период, обговоренный с заказчиком. Время на написание текста дается разное: от 2-4 часов, до нескольких дней. Дедлайн устанавливается заказчиком на свое усмотрение.

В чем заключается суть работы копирайтера

Для того, чтобы работать копирайтером, человеку не придется вкладывать свои финансы. При правильном подходе к работе и верном выборе рабочей площадки, эта профессия становится главным источником доходов.

Суть работы – создание статей на заказ, при этом их содержание будет понятным и интересным обычным людям. Эта профессия требует от человека лишь знаний русского языка и умения литературно выражать свои мысли.

Копирайтинг — Copywriting — xcv.wiki

Акт написания копии (текста) с целью рекламы или маркетинга продукта, бизнеса, человека, мнения или идеи

Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинга . Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на то, чтобы убедить человека или группу совершить определенное действие.

Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты , брошюры , каталоги , Джинглы тексты , журнальные и газетные рекламы, рекламные письма и другую прямую почтовую рассылку , сценарии для телевидения или радио рекламы, слоганов , белых бумаг , социальных средств массовых информации сообщений и других маркетинговых коммуникаций .

Работа

Многие копирайтеры работают в отделах маркетинга , рекламных агентствах , фирмах по связям с общественностью , копирайтинговых агентствах или работают самостоятельно в качестве фрилансеров, где клиенты варьируются от небольших до крупных компаний.

• Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров в составе творческой группы, в которой они работают вместе с арт-директорами или креативными директорами .
  Копирайтер пишет копию или сценарий рекламного объявления, в основном на основе информации, полученной от клиента. Арт-директор отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может придумать общую идею (обычно называемую концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу. Некоторые агентства специализируются на обслуживании определенной отрасли или сектора.
• Агентства по копирайтингу сочетают копирайтинг с рядом редакционных и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, оптимизацию поисковых систем , редактирование при разработке, редактирование копий , корректуру , проверку фактов , написание речи и верстку страниц . Некоторые агентства нанимают собственных копирайтеров, другие привлекают внешних подрядчиков или фрилансеров.
• Агентства цифрового маркетинга обычно включают копирайтеров, как внештатных, так и сотрудников, специализирующихся на цифровых коммуникациях. Иногда работа копирайтера совпадает с работой автора контента, так как им нужно будет писать рекламу в социальных сетях, рекламу Google, целевые страницы в Интернете и убедительные копии электронной почты. Эта новая волна копирайтинга, рожденная цифровой эрой, сделала эту дисциплину более доступной. Но не без недостатка, так как глобализация привела к тому, что некоторые работы по копирайтингу были обесценены из-за того, что найти квалифицированных копирайтеров, работающих с разными темпами, было легко.

Копирайтеры также работают в розничных сетях, книжных издательствах или других крупных фирмах, которые часто размещают рекламу. Их также можно использовать для написания рекламных материалов для газет, журналов и радиовещательных компаний.

Некоторые копирайтеры работают как независимые подрядчики или фрилансеры , пишут для различных клиентов. Они могут работать в офисе клиента, в коворкинге , кофейне или удаленно из дома.

Копирайтеры похожи на технических писателей, и их карьеры могут совпадать. В целом, однако, техническое письмо предназначено для информирования и обучения читателей, а не для их убеждения. Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Образование

Традиционно для того, чтобы стать копирайтером, необходимо было получить степень бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это по-прежнему часто случается с штатными копирайтерами. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться этому ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты принимают или даже предпочитают написание образцов официальным данным по копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о годовой средней заработной плате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 году PayScale.com заявлял, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35000 до 73000 долларов.

Известные копирайтеры

Джон Эмори Пауэрс (1837–1919) был первым в мире копирайтером, работающим полный рабочий день . С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие — благодаря своей постоянной работе. Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем стали известными в других сферах.

Форматы

Интернет

Интернет расширил диапазон возможностей копирайтинга, включив в него целевые страницы и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронные письма, блоги, социальные сети и другие формы электронных коммуникаций.

Интернет предоставил копирайтерам новые возможности изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других. Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут легче находить друг друга, что делает фриланс жизнеспособным вариантом работы. Есть также много новых веб-сайтов, которые делают работу копирайтера-фрилансера гораздо более организованным процессом.

Поисковая оптимизация (SEO)

Интернет-копия может включать в себя достижение более высоких позиций в поисковых системах. Первоначально это предполагало стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах, но написание в манере, которую читатели сочли бы нормальной, а также их включение в метатеги, заголовки и подзаголовки страниц.

Но времена прошли, и «оптимизация на странице» теперь включает рассмотрение семантических слов и фраз (то есть тех, которые означают одно и то же или связаны между собой).

Копирайтинг для SEO также включает в себя то, что написано на страницах, которые ссылаются на соответствующую страницу, особенно в тексте, используемом в ссылке, но с этим нельзя переусердствовать. Было (и продолжает проводиться) большое количество исследований по этой теме по мере того, как вещи медленно развиваются.

Книгоиздание

В книгоиздании , лоскут копия или куртка лоскут копия приводится краткое изложение книги , которая появляется на внутренней стороне пиджака твердого переплета пыли; копия задней обложки — аналогичный текст, обычно более короткий, на внешней стороне задней обложки; а копия каталога — это резюме, написанное для каталога издателя. Это еще один способ того, как копирайтинг использует письмо, чтобы убедить клиента развить интерес к продукту.

Смотрите также

Рекомендации

как написать текст для Википедии

Сегодня каждый человек, который хотя бы изредка ищет информацию в Сети, знает, что такое Википедия. Для многих она – источник неимоверного количества не всегда достоверных сведений. Но для некоторых это еще и большое искушение написать статью в Википедию самому – про себя, про свой бизнес или о ваших предках.

Что дает написание статьи в  Википедии  для человека, что для бизнеса и что – для продвижения сайта? Ответы вы найдете в данной статье.

Что дает статья в Вики для людей, сайтов и бизнеса?

Транснациональный портал Вики, как уже говорилась – это огромная база знаний обо всем на свете. Но если говорить об интернете, интернет-поиске и продвижении сайтов, то Википедия – это еще и самый трастовый (по мнению того же Яндекса) сайт. Если ответ на какой-то вопрос есть в Вики – почти всегда он будет занимать первую строчку в поисковой выдаче или даже быть оформленным над ней в виде готового ответа:

Вот как выглядит готовый ответ из Википедии, который идет даже выше первого места в поиске

Для чего обычно пишутся статьи в Вики (или делаются попытки их написать) с «корыстными» побуждениями? Вот ответ на данный вопрос:

• С целью удовлетворения собственных амбиций и повышения самомнения: про меня статья в Википедии написана, я – крутой;
• Для получения дополнительных ссылок для своего сайта с такого важнейшего ресурса, как Википедия;
• С целью повышения узнаваемости и солидности бренда;
• Для наполнения ресурса Вики объективной, качественной и интересной потенциальному читателю информацией.

Так вот – реально написать статью в Википедию только в том случае, если ваша цель сходится с последним пунктом. Практически во всех иных случаях ваши стремления буду обречены на провал – вы не пройдете модерацию.

Требования к написанию статей со стороны Википедии

Вот основные требования, которые предъявляются к потенциальным авторам статей для Википедии:

• Достоверность предоставляемой информации, подкрепленная источниками ее получения;
• Непредвзятость в изложении;
• Глубокое познание в том, что является объектом изложения в статье;
• Объективный интерес, который может представлять статья для вики-сообщества;
• Отсутствие конфликта интересов.

И вот на последнем стоит остановиться более детально, поскольку это – главный барьер. Конфликтом интересов при написании статьи для Википедии является любая ангажированность (аффилированность) автора и объекта изложения. То есть  если вы хотите написать статью в Википедию про себя, про свой бизнес или про компанию, в которой вы служите – это строжайше запрещено. Разумеется, вас вряд ли попросят показать паспорт или выписку из трудовой книжки, но пройти модерацию будет задачей тяжело решаемой.

Кстати, и с третьим пунктом – тоже проблема, ибо именно он может стать аргументом в пользу доказательств вашей заинтересованности.

Википедия – глобальный ресурс, и статьи, которые интересны вам и еще двум десяткам человек, не являются для объектом для публикации. Поэтому написать про себя, любимого, стать в Википедию «просто так» не получится совершенно точно.

Поэтому прежде, чем приступать, подумайте – не проще ли заняться более полезными делами?

Советы по подготовке к написанию статьи в Википедию

Исходя из всего, уже сказанного выше, чтобы написать статью в Википедию о человеке, предприятии или о предках, необходимо выполнять хотя бы следующие требования:

• Не допускайте откровенных глупостей – например, очень глупо писать текст в википедию про Ивана Сидорова с акаунта на Вики ivan-sidorov и тому подобными вариантами. То же самое – с почтовыми ящиками.
• У вас или компании, о которой вы пишете, обязательно должен быть сайт. Причем не просто сайт, а со страницей «О компании», «Моя биография» или что-то подобное. Вам надо иметь хоть какие-то ссылки на условные первоисточники.
• Чтобы повысить вероятность успешно написать статью в Википедию про себя или компанию, постарайтесь сделать как можно больше информационных публикаций на других ресурсах – например, на вики-сайтах рангом пониже. Если позволяет бюджет, очень полезно размещаться и за деньги – на солидных ресурсах, в различных каталогах и так далее.
• Не пишите сразу очень большой текст – это также может вызвать подозрения. Человек, который знает все про какого-то человека – скорее всего, один и тот же человек. Начните с короткой заметки в пару-тройку абзацев, а потом, когда она будет опубликована, расширяйте и дополняйте, не забывая про новые ссылки.
• И обязательно (обязательно!!!) постарайтесь быть по-настоящему беспристрастными.

А если вы хотите получить качественные публикации по хорошей цене, то купить новости, информационные, рекламные и другие тексты вы всегда можете в Лаборатории Контента.

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваша,
      Лаборатория Контента Александра Алмиса.

Читайте также:

Копирайтинг — Переиздание Википедии // WIKI 2

Эта статья о написании рекламы и других формах маркетинговых коммуникаций. Не следует путать с авторским правом или редактированием копий.

Акт написания копии (текста) с целью рекламы или маркетинга продукта, бизнеса, человека, мнения или идеи

Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста в рекламных или других формах маркетинга. ^[1] Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на то, чтобы убедить человека или группу предпринять определенные действия. ^[2]

Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты, брошюры, каталоги, тексты песен, рекламу в журналах и газетах, коммерческие письма и другую прямую почтовую рассылку, сценарии для теле- или радиорекламы, слоганы, официальные документы, сообщения в социальных сетях и другие маркетинговые материалы. коммуникации.

Энциклопедия YouTube

• 1/3

  Просмотры:

  578231

  48 944

  213 144

• Что такое копирайтинг? Как к этому попасть?

• Зарабатывайте 3000 долларов в месяц как копирайтер Fiverr без опыта (Учебник)

Содержание

Работа

Многие копирайтеры работают в отделах маркетинга, рекламных агентствах, фирмах по связям с общественностью, копирайтинговых агентствах или работают самостоятельно в качестве фрилансеров, где клиенты варьируются от малых до крупных компаний.

• Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров в составе творческой группы, в которой они работают вместе с арт-директорами или креативными директорами. Копирайтер пишет копию или сценарий рекламного объявления, в основном на основе информации, полученной от клиента. Арт-директор отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может придумать общую идею (обычно называемую концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу.Некоторые агентства специализируются на обслуживании определенной отрасли или сектора. ^[2]
• Агентства по копирайтингу сочетают копирайтинг с рядом редакционных и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, оптимизацию поисковых систем, редактирование в процессе разработки, редактирование копий, корректуру, проверку фактов, написание речи и верстку страниц. Некоторые агентства нанимают собственных копирайтеров, другие привлекают внешних подрядчиков или фрилансеров.
• Агентства цифрового маркетинга обычно включают копирайтеров, как внештатных, так и сотрудников, специализирующихся на цифровых коммуникациях.Иногда работа копирайтера совпадает с работой автора контента, поскольку им нужно будет писать рекламу в социальных сетях, рекламу Google, целевые страницы в Интернете и убедительные копии электронной почты. Эта новая волна копирайтинга, рожденная цифровой эрой, сделала эту дисциплину более доступной. Но не без недостатка, так как глобализация привела к тому, что некоторые работы по копирайтингу были обесценены из-за того, что найти квалифицированных копирайтеров, работающих с разными темпами, было легко.

Копирайтеры также работают в розничных сетях, книжных издательствах или других крупных фирмах, которые часто размещают рекламу.Их также можно использовать для написания рекламных материалов для газет, журналов и радиовещательных компаний.

Некоторые копирайтеры работают как независимые подрядчики или фрилансеры, пишут для различных клиентов. Они могут работать в офисе клиента, в коворкинге, кофейне или удаленно из дома.

Копирайтеры похожи на технических писателей, и их карьеры могут совпадать. В целом, однако, техническое письмо предназначено для информирования и обучения читателей, а не для их убеждения.Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Образование

Традиционно для того, чтобы стать копирайтером, необходимо было получить степень бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это по-прежнему часто случается с штатными копирайтерами. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться этому ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты принимают или даже предпочитают написание образцов официальным данным по копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о годовой средней заработной плате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 году сайт PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35000 до 73000 долларов. ^[3]

Известные копирайтеры

Джон Эмори Пауэрс (1837–1919) был первым в мире копирайтером, работающим полный рабочий день. ^{[4] [5] [6]} С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие — благодаря своей постоянной работе.Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем стали известными в других сферах. ^[7]

Форматы

Интернет

Интернет расширил диапазон возможностей копирайтинга, включив в него целевые страницы и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронную почту, блоги, социальные сети и другие формы электронных коммуникаций.

Интернет открыл новые возможности для копирайтеров изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других.Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут легче находить друг друга, что делает фриланс жизнеспособным вариантом работы. Есть также много новых веб-сайтов, которые делают работу копирайтера-фрилансера гораздо более организованным процессом.

Поисковая оптимизация (SEO)

Интернет-копия может включать в себя достижение более высоких позиций в поисковых системах. Первоначально это предполагало стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах, но их написание в манере, которую читатели сочли бы нормальной, а также их включение в метатеги, заголовки и подзаголовки страниц.

Но времена прошли, и «оптимизация на странице» теперь включает рассмотрение семантических слов и фраз (то есть тех, которые означают одно и то же или связаны между собой).

Копирайтинг для SEO также включает в себя то, что написано на страницах, которые ссылаются на соответствующую страницу, особенно в тексте, используемом в ссылке, но с этим нельзя переусердствовать. Было (и продолжает проводиться) большое количество исследований по этой теме по мере того, как вещи медленно развиваются.

Книжное дело

В книгоиздании копия с клапаном или копия с клапаном — это краткое изложение книги, которое находится на внутренней стороне суперобложки в твердом переплете; копия задней обложки — аналогичный текст, обычно более короткий, на внешней стороне задней обложки; и копия каталога — это резюме, написанное для каталога издателя.Это еще один способ того, как копирайтинг использует письмо, чтобы убедить клиента развить интерес к продукту.

См. Также

Список литературы

Эта страница последний раз была отредактирована 17 мая 2021 в 20:07.

Это плагиат, копирование и вставка из Википедии?

Плагиат — это эксплуатация идей и отрывков других людей без признания их усилий или признания их усилий. Таким образом, копирование и вставка из Википедии — это не только плагиат, но и большая ошибка, особенно при написании копий или академических работах. В то время как Википедия разрешает людям заимствовать информацию с сайта, копирайтеры, исследователи, академические писатели и другие профессионалы должны постоянно публиковать или распространять оригинальные работы. Примечательно, что иногда исследователи неизбежно заимствуют некоторые идеи из различных источников, прежде чем принимать окончательные решения или выводы.Однако копирование с любого веб-сайта неэтично для профессионалов и приравнивается к плагиату.

Кроме того, доверие к любой публикации зависит от источников, которые используют авторы, и, таким образом, перенос любой информации с веб-сайта в документ делает работу невероятной. Не вся информация, которая появляется в Википедии, была проверена, и поэтому источник не подходит для копирайтеров, исследователей, академических писателей и других профессионалов.Таким образом, тиражирование информации с этого сайта делает работу непрофессиональной и демонстрирует слабые стороны писателя. Всегда важно установить достоверность источников информации, прежде чем делать какие-либо ссылки на источник. Когда кто-то устанавливает достоверность информации, содержащейся в Википедии, он или она может заимствовать идеи, перефразируя предложения и цитируя источник, чтобы продемонстрировать профессионализм.

Копирование и вставка информации из любого источника, а также отправка или публикация — это кража чужих идей и, следовательно, высокий уровень плагиата.Таким образом, люди должны избегать дублирования отрывков из Википедии и других источников, чтобы способствовать творчеству в написании литературы, обеспечивая при этом оригинальность публикуемых ими работ. Хотя некоторые онлайн-источники, включая тот, о котором идет речь, не настаивают на том, чтобы их цитировали в качестве источников, когда писатели заимствуют у них информацию, для автора всегда важно перефразировать идеи и указать источник. Последнее помогает автору заявить об оригинальности другой информации, включенной в его или ее работу, отличая ее от любой информации, заимствованной из других источников. Основным фактором в письменной форме является очевидное признание источника оригинальных отрывков и любой встроенной графики, а также перефразирование любой достоверной информации.

Примечательно, что дублирование информации путем копирования и вставки является одним из самых непрофессиональных действий, которые может выполнить любой писатель, и, следовательно, передача информации из Википедии с использованием этой стратегии является плагиатом, непрофессионально и неэтично. Писатели должны продемонстрировать свою готовность создавать оригинальные произведения, избегая копирования работ других людей, независимо от того, требует ли источник цитирования.Во многих случаях люди предполагают, что могут копировать и вставлять информацию из любого источника, который не настаивает на цитировании, утверждая, что такое дублирование не является плагиатом. Однако плагиат касается любого использования уже существующей информации без признания первоисточника идеи, отрывка или изображения. Один из способов убедиться, что работа свободна от плагиата, — обойти его с помощью средства проверки или детектора плагиата.

Детектор плагиата — это программа, которая сравнивает работу человека с существующими работами, хранящимися в базе данных.Важно отметить, что наиболее эффективные средства проверки на плагиат имеют большие базы данных, содержащие исходные тексты и другую соответствующую информацию, показывающую оригинальность этих текстов, включая авторов и даты публикации или представления в определенные учреждения. Любой человек, который сознательно и добровольно копирует и вставляет информацию из любого источника, является плагиатором и, следовательно, производит неоригинальную работу. Тем не менее, письмо требует от людей развития их творческих способностей в письменной форме, гарантируя, что они создают оригинальные работы.В свете этого писателям необходимо улучшить свое критическое мышление и коммуникативные навыки, чтобы избежать плагиата в своих документах.

В различных областях письма, таких как копирайтинг, академическое письмо и исследования, творчество имеет решающее значение, поскольку оно позволяет авторам проводить свои исследования и разрабатывать оригинальные идеи. В свете этого авторы понимают уровень плагиата, возникающего при копировании и вставке содержимого с разных веб-сайтов и других электронных материалов.В эту цифровую эпоху люди могут легко получить доступ к информации из Интернета. Тем не менее, копирование контента во многих случаях является незаконным. Таким образом, люди должны рассмотреть возможность публикации оригинальной работы. В этой статье утверждается, что копирование и вставка информации из Википедии является не только плагиатом, но также неэтично и непрофессионально.

Авторы Википедии и создание страниц

Написание статей в Википедии — это не масса письменных работ, с которыми вы, возможно, знакомы.В Википедии есть сложные правила в отношении ссылок и контента, что делает привлечение писателей и редакторов, подобных нашим, еще более критичным.

Часто писатели становятся слишком «продажными», когда пытаются писать для Википедии. Многие склонны опираться на влияние рекламы, журналистики, связи с общественностью, академической или юридической литературы и часто разочаровываются в этом процессе. Подобно тому, как SEO-копирайтинг требует определенного стиля для эффективной работы, то же самое можно сказать и о написании статей в Википедии.

Наиболее существенное различие состоит в том, что создание страницы для Википедии вместо «индивидуального письма» является «написанием толпой». В то время как при написании новостной статьи, исследовательской статьи, юридической справки, пресс-релиза или рекламного текста автор имеет полный контроль над содержанием — тот же контроль теряется при написании для Википедии. Во многих случаях, если публикуется материал, который написан не в стиле Википедии, результат страницы может в конечном итоге сильно отличаться от первоначально представленного текста. Поэтому, если вы не сделаете это правильно с первого раза, это откроет дверь для еще большей головной боли.

В качестве примера, кто-то с опытом работы с общественностью может загрузить профиль своего клиента, который во многом похож на пресс-релиз, оставляя представление уязвимым для удаления редакторами Википедии из-за неспособности продемонстрировать известность, отсутствия надлежащих ссылок и несоблюдения требований. с требуемой нейтральной точки зрения Wiki. Более того, участники сообщества Википедии могут даже искать дополнительную информацию о вашей теме и публиковать статью, которая может быть основана на статьях в СМИ, имеющих критический характер.В подобных случаях неправильное добавление в Википедию может нанести вред компании (или частному лицу)!

Именно потому, что многие представленные страницы Википедии являются результатом «формирования контента» из сотен правок, внесенных десятками участников с течением времени, авторы, которые привыкли мыслить терминами «написание статьи», остаются в недоумении относительно этого процесса. .

Здесь, в Vegau, наши авторы Википедии имеют многолетний опыт редактирования содержания Википедии, что позволяет нам предвидеть вероятную реакцию сообщества сайта.

Поскольку Википедия имеет множество руководящих принципов и политик в отношении своего энциклопедического содержания, не каждый предмет (или компания) в конечном итоге соответствует критериям приемлемости Википедии. Эти стандарты требуют особых правил для биографий живых людей, нейтралитета, проверяемости и многого другого. Если вы хотите узнать больше о своей теме (или компании), отвечающей критериям Википедии, или если вы готовы к тому, чтобы мы начали писать вашу статью, свяжитесь с нами сегодня!

Копирайтинг — Википедия, бесплатная энциклопедия

Из Википедии, бесплатной энциклопедии

Для получения информации об исключительных правах на авторские работы см. Авторское право.

Копирайтинг — это использование слов для продвижения человека, бизнеса, мнения или идеи. Хотя слово копия может применяться к любому контенту, предназначенному для печати (например, в тексте газетной статьи или книги), термин копирайтер обычно ограничивается такими рекламными ситуациями, независимо от средств массовой информации (например, рекламные объявления для печати, телевидение, радио или другие средства массовой информации). Например, автора газетной или журнальной копии обычно называют репортером или писателем, а не копирайтером.

(Хотя слово copywriting правильно и регулярно используется как существительное или герундий, а copywrite иногда используется профессионалами как глагол, copywrite не включен в основные словари. ^[1] Copywrite как существительное всегда неверно.)

Таким образом, цель рекламного текста или рекламного текста — убедить читателя, слушателя или зрителя действовать — например, купить продукт или подписаться на определенную точку зрения.В качестве альтернативы, копия может быть также предназначена для того, чтобы отговорить читателя. Копирайтинг — это «передать идеальное сообщение с помощью идеальных слов». ^[2]

Копирайтинг

может появляться в частях прямой почтовой рассылки, слоганах, текстах песен, контенте веб-страницы (хотя, если цель не является в конечном итоге рекламной, его автор может предпочесть называться писателем контента . ), онлайн-рекламой, электронной почтой и т. Д. Интернет-контент, сценарии теле- или радиорекламы, пресс-релизы, официальные документы, каталоги, рекламные щиты, брошюры, открытки, коммерческие письма и другие средства маркетинговых коммуникаций.

На веб-сайтах копирайтинг может также относиться к написанию контента с целью достижения более высоких позиций в поисковых системах. Эта практика включает стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах. Известная как «обычная» поисковая оптимизация (SEO), ее лучше всего проводить таким образом, чтобы она не отвлекала, не утомляла и не сбивала с толку читателя. Достижение оптимальных результатов — это искусство.

[править] Копирайтеры

Большинство копирайтеров — это сотрудники таких организаций, как рекламные агентства, фирмы по связям с общественностью, веб-разработчики, рекламные отделы компаний, крупные магазины, вещательные компании и провайдеры кабельного телевидения, газет и журналов.Копирайтеры также могут быть независимыми подрядчиками, работающими на фрилансе для различных клиентов, в офисах клиентов или работая из дома.

Копирайтер обычно работает в составе творческого коллектива. Агентства и рекламные отделы объединяют копирайтеров с арт-директорами. Копирайтер несет полную ответственность за вербальное или текстовое содержание рекламы, что часто включает получение копии информации от клиента. (Если это формально распространяется на роль управляющего счетом, работа может быть описана как «копирование / контакт.») Арт-директор несет полную ответственность за визуальную коммуникацию и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой человек может придумать общую идею для рекламы или рекламы (обычно называемой концепцией или» большой идеей «). «), и процесс совместной работы часто улучшает работу.

Копирайтеры похожи на технических писателей, и их карьеры могут совпадать. В целом, однако, технические статьи предназначены для информирования читателей, а не для их убеждения.Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Поскольку слова звучат одинаково, копирайтеров иногда путают с людьми, которые работают в сфере авторского права. Карьеры не связаны.

Среди известных копирайтеров Дэвид Огилви, Уильям Бернбах и Лео Бернетт. Многие творческие художники провели часть своей карьеры в качестве копирайтеров, прежде чем прославиться другими вещами, в том числе Дороти Л. Сэйерс, Виктор Пелевин, Эрик Амблер, Джозеф Хеллер, Терри Гиллиам, Уильям С.Берроуз, Салман Рушди, Дон Делилло, Лоуренс Кэздан, Фэй Велдон, Филип Керр и Шигесато Итои. (Хершелл Гордон Льюис, с другой стороны, прославился режиссурой фильмов о насильственной эксплуатации, затем ушел на пенсию, чтобы стать очень успешным копирайтером.)

Интернет расширил диапазон возможностей копирайтинга, включив в него веб-контент, рекламу, коммерческие электронные письма и другие сетевые СМИ. Это также дало копирайтерам новые возможности изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других.А благодаря Интернету работодателям, копирайтерам и арт-директорам стало проще находить друг друга.

В результате этих факторов, наряду с более широким использованием независимых подрядчиков и виртуальных поездок на работу в целом, фриланс стал более жизнеспособным вариантом работы, особенно в определенных сферах и рынках копирайтинга. Поколение назад профессиональные копирайтеры-фрилансеры (за исключением тех, кто работал на полную ставку) были редкостью.

Хотя учеба может быть хорошим началом или дополнением к профессиональному образованию начинающего копирайтера, работа в рекламной команде, возможно, остается лучшим способом для новичков получить опыт и деловое чутье, которые требуются многим работодателям, и расширяет диапазон карьерных возможностей. .

[править] См. Также

[править] Ссылки

Использование

слов. Является ли «копирайтинг» продуктом написания копии?

Нет, «копирайтинг» — это акт написания «копии». «Копия» «копирайтинга» не засчитывается; если вы назовете это «копией», то значение слова изменится на «воспроизведение». Акт написания или иного изготовления копии обычно является «копированием», а результатом указанной деятельности является «копия / воспроизведение / факсимиле».

Копия здесь означает «письменный текст, предназначенный для воспроизведения. «Он часто используется для рекламы или медиатекста, но не только. Например, содержание книги можно назвать» копией «, а лицо, которое редактирует книгу на предмет грамматической правильности (в отличие от содержания), является копией редактор (иногда копи-редактор). Лицо, пишущее текст, используемый в журналистике и рекламе, может называться копирайтером.

Действительно, автора книги редко называют копирайтером, поэтому будет правильным сказать, что копирайтер пишет копию для СМИ или рекламы.Однако, строго говоря, неправильно говорить, что «копия» относится только к этому контенту. Это общий термин в публикации для текста неопубликованного материала, который обрабатывается для публикации.

Если вы посмотрите на правки и обсуждение этой статьи в вики, вы обнаружите, что нет единого мнения о том, как следует описывать или использовать это слово, и следует ли объединять копирайтинг с Копией (письменной).

Примерно в апреле 2015 года в статью было внесено изменение, которое значительно изменило значение определения, и я не могу найти никаких ссылок в поддержку этого изменения. Любое другое определение «копирайтинга», которое я могу найти, определяет его как действие, а не продукт действия.

Я считаю, что статья в вики неверна. Даже викисловарь определяет «копирайтинг» как настоящее причастие «копирайтинга» (то есть: копирайтинг — это действие написания копии), который сам по себе указан как бэкформация от копирайтера (слово появилось примерно в 1911 году, согласно Merriam-Webster). Ни в одном из основных словарей нет отдельной статьи о «копирайтинге», а в тех, которые дают примеры использования (например,г., Оксфорд) подтверждают мое мнение.

Лучшее определение копирайтинга дано несколькими гильдиями копирайтеров.

American Writers & Artists, Inc говорит:

Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. материалы. Копирайтеры несут ответственность за текст буклетов, рекламные щиты, веб-сайты, электронные письма, рекламные объявления, каталоги и многое другое.

Коллектив фрилансеров копирайтеров говорит:

Копирайтинг — это в первую очередь творческий процесс концептуализация рекламы и маркетинговых инструментов, таких как мероприятия и другие платформы, продвигающие бренды или услуги.

Совокупность письменных работ можно назвать «написанием» или «писаниями такого-то и такого-то», но корпус новостных статей или рекламных объявлений не является «копирайтингом» и определенно не является «копирайтингом Whosit».

Что такое копирайтинг?

Автор: Дэйв Коллинз, SoftwarePromotions Ltd.

https://www.softwarepromotions.com

Что такое копирайтинг? WikiPedia определяет слово как процесс написания слов, которые продвигают человека, бизнес, мнение или идею, что, на мой взгляд, является правильным.В их определении также отмечается, что основная цель написания такой маркетинговой копии — убедить читателя действовать — например, купить продукт.

Итак, копирайтинг веб-сайтов — это написание убедительного рекламного текста, который убеждает посетителей в том, что ваш продукт может решить их проблему. Действительно хороший копирайтинг даже убедит их, что у них есть проблема, даже не подозревая об этом.

Хороший копирайтер похож на талантливого продавца, что в наши дни становится все более редкостью. Хороший продавец говорит с вами правильным тоном, эффективно убеждает вас, что вам нужно то, что они продают, и, если они действительно хороши в этом, они не только сделают это, не раздражая вас, но и сами. Вы их за это поблагодарите.

Имея это в виду, давайте рассмотрим несколько реальных примеров текста, который определенно не может считаться копирайтингом. Все они являются подлинными примерами, взятыми из первого абзаца индексных страниц различных веб-сайтов, но были немного изменены для защиты личности и достоинства их владельцев.

«Sound Power — это программное обеспечение для микширования звука, предназначенное для управления звуком, которое должно иметь каждое правильно установленное и работающее звуковое устройство. Sound Power также чрезвычайно эргономичен и предлагает расширенные функциональные возможности ».

А?

Если вы проявите настойчивость и прочитаете его несколько раз, скорее всего, вы сможете извлечь и экстраполировать значение слов. Но такой текст не совсем подталкивает вас к покупке продукта, не так ли? И что важно, посетители вашего сайта не будут извлекать, интерпретировать и экстраполировать. Они не будут усердно работать, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать.

«E-Z-X-tract копирует компакт-диски, конвертирует аудиофайлы из одного формата в другой и записывает аудио, MP3, WMA и обычные компакт-диски».

Это не худшая копия, которую я когда-либо встречал, но вдохновляет ли она вас? Это пробуждает ваш интерес? Привлечь ваше внимание? Заставить вас читать дальше? Конечно нет. Он функциональный, унылый и совершенно скучный. Единственная причина, по которой вы потянулись за своим кошельком, — это использовать его как импровизированную подушку.

«Это инструмент, который позволяет вам создавать собственные заставки. Просто перетащите нужные изображения, и вы сможете создать свою профессиональную заставку за секунды ».

Опять тускло, как тряпка. Я не понимаю, почему людям нужны заставки, и, конечно, не понимаю, почему они готовы за них платить. Но факт в том, что они это делают. Заставки — это все о личном вкусе; они могут быть забавными, впечатляющими, крутыми или красивыми. Но главное — никому не нужны заставки; они хотят их.Так что ваша копия должна быть лучше, чем это.

Теперь для всех, кто читает эту статью и не знает меня или не встречал меня, я должен указать, что я британец. Поэтому я испытываю искушение продолжать высмеивать хорошие примеры плохого копирайтинга, пока мой сарказм, наконец, не иссякнет. Но это ни к чему вас не приведет, кроме скуки или веселья, в зависимости от вашего расположения.

Так что я буду сопротивляться своим порывам указывать и насмехаться, а вместо этого сосредоточусь на том, что вы можете сделать, чтобы улучшить копию своего веб-сайта.

В конечном счете, большинство примеров копирования веб-сайтов имеют одинаковую форму. Заголовок, основной текст, иллюстрации и действия.

Заголовок служит только одной цели. Чтобы действовать как приманка и привлечь внимание посетителя к вашему сайту.

Он должен быть ясным, привлекать внимание, сообщать о преимуществах того, что вы продаете, и его нужно сразу же понять.

Распространенные ошибки включают использование слишком длинного заголовка, упор на неправильных деталях, упор на особенности, а не на преимущества, а к наиболее частым — просто создание путаницы.

На главной странице нашего сайта мы предлагаем два заголовка рядом друг с другом:

«облегчит вашу работу» и «увеличит продажи».

Здесь нет умных игр слов, попыток передать детали, никаких отступов или пустословия. Они короткие, резкие и предельно четкие. И они работают. Они оба получают много кликов.

Как и в случае с газетными аналогами, наиболее важными требованиями к эффективному заголовку является то, чтобы он был мгновенно видимым и четким.

Сделайте это правильно, и вы привлечете внимание посетителей. Но ненадолго. С этого момента необходимо приступить к работе над текстом, иллюстрациями и заданиями.

Одна из наиболее частых ошибок, которые я вижу, — это вафля. Может быть, это онлайн-эквивалент нервной болтовни, но некоторые веб-дизайнеры, похоже, боятся говорить только то, что им нужно.

Как только ваш посетитель решит, что его может заинтересовать то, что вы продаете, он сначала не будет искать вашу миссию, вашу историю, место вашего проживания, ваши любимые животные или музыкальные вкусы.Им нужны голые факты. Но даже самые незначительные факты должны быть хорошо записаны.

Bullet points часто довольно эффективны, но некоторые компании заходят слишком далеко. Недавно я увидел веб-сайт, на котором в верхней части главной страницы перечислено более двадцати пунктов! Проблема со слишком большим количеством слов в том, что они размывают то, что вы пытаетесь сказать. Сделайте это как можно короче.

Другая распространенная ошибка — сосредоточение внимания на функциях, а не на преимуществах. Функции предназначены для сайтов с программным обеспечением, чрезмерно рьяных пользователей и чрезмерно гордых разработчиков.Пользователи не заботятся о них. Они хотят знать, что ваше программное обеспечение может для них сделать и зачем оно им нужно.

Им также нужен быстрый и легкий доступ ко всей информации, которую они могут искать. Цена продукта, отзывы, информация для заказа, контактная информация и т. Д. Все, что им нужно, не следует втискивать на главную страницу, но должны быть четко видны ссылки на эти страницы; где бы они ни находились на вашем сайте.

И последнее, но не менее важное: немного уверенности имеет большое значение.Независимо от того, кому, по вашему мнению, вы продаете, всегда есть клиенты, которым нужно немного помочь, когда дело доходит до того, чтобы расстаться с их деньгами. Разговор с ними на языке, который они понимают, не только успокаивает, но и может означать разницу между посетителем и покупателем.

Язык, который вы используете на своем веб-сайте, является онлайн-эквивалентом вашей манеры и тона. Если вы покажетесь назойливым, неряшливым или неумелым, посетители уйдут еще до того, как вы начнете их убеждать в своем продукте.Произведите впечатление профессионалов, заслуживающих доверия и информированных, и они будут гораздо более восприимчивы к вашему коммерческому предложению.

Увидеть, продать.

Что такое веб-копирайтинг?

Что такое веб-копирайтинг?

Веб-копирайтинг, также называемый «написание для Интернета», — это процесс написания онлайн-контента, рекламных текстов, сообщений в социальных сетях и других маркетинговых материалов. Хорошо продуманный копирайтинг может заинтересовать читателей и часто побуждает их к каким-либо действиям, например к совершению покупки или отправке формы.

Почему веб-копирайтинг важен?

Запись для Интернета полностью отличается от записи в автономном режиме .

Для этого есть две основные причины:

Во-первых, люди потребляют онлайн-контент на МНОГО разных устройств.

Например:

Когда вы пишете объявление для газеты, оно будет выглядеть на 100% одинаково для любого, кто его читает.

Но это не относится к онлайн-письмам. Благодаря веб-письму ваша копия должна работать на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах . .. и любых других устройствах, которые люди используют для чтения ваших материалов.

Во-вторых, «затраты на переключение» в Интернете сверхнизкие: ваши читатели находятся всего в одном клике от Facebook, YouTube или чужого блога.

Значит, ваша копия должна быть безумно хорошей.

И секрет того, как привлечь чье-то внимание? Сильный веб-копирайтинг.

Лучшие Лрактики

Пишите неотразимые заголовки

Заголовок — это первое впечатление, которое произведет ваш контент.

(Обычно до того, как человек заходит на вашу страницу)

И когда они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попадают на вашу страницу, ваш заголовок — это то, что заставляет человека решить, собираются ли они остаться… или покинуть ваш сайт, чтобы проверить Instagram.

Как оказалось, сильный заголовок важен не только для привлечения читателей. Это также может привести к увеличению количества репостов в социальных сетях.

Фактически, большинство социальных репостов, которые получают статьи, исходят от людей, которые даже не читали статью. Вместо этого большинство людей делятся контентом только на основе заголовка.

При написании заголовков я рекомендую придерживаться 4 U:

• Продемонстрируйте, что содержание Полезно
• Создать Срочность
• Покажи это Уникальный
• Сделайте это Ультра специально

Нелегко создать заголовок, в котором используются все четыре U.Но в целом, чем больше вы сможете использовать, тем лучше.

Например, недавняя статья, которую я опубликовал, называлась «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов ».

Давайте разберем это название на основе 4 U.

Полезно: «То, что мы узнали об органическом рейтинге кликов», показывает, что люди могут рассчитывать узнать об этом важном показателе (и о том, как его улучшить).

Срочность: Может возникнуть некоторая срочность для людей, которые уже знают о важности органического CTR. Но этот заголовок не делает ничего, чтобы вызвать срочность. Что, как я упоминал ранее, нормально. Если в заголовке есть 2 или 3 таких U, все готово.

Уникальный: При 5 миллионах результатов поиска в нашем наборе данных нет других исследований CTR где-либо настолько всеобъемлющего. Это помогает выделить наш заголовок.

Ультра специфичный: Я снова говорю о «5 миллионах» результатов поиска, которые мы проанализировали. Обозначение числа в заголовке — отличный способ вызвать интерес, сделав его конкретным.Вы можете указать, сколько веса кто-то потерял, точную сумму в долларах, которую вы сэкономили на страховке автомобиля, или сколько стран вы посетили.

Пока что эта статья была очень успешной. И, по крайней мере, частично этот успех объясняется тем, что в этом заголовке есть 3 из 4 U, которые нужны каждому заголовку.

Используйте скользкие горки

Какая основная работа приговора?

Заставить вас прочитать следующий.

А потом еще один.

Это концепция «скользкого слайда» в действии: людям сложно перестать читать.И это то, что многие копирайтеры используют в своей работе.

Как оказалось, короткие предложения и очень коротких абзаца имеют эффект скользкого скольжения.

Как это:

Я рекомендую добавлять скользкие слайды к вашей копии всякий раз, когда это возможно.

Вот реальный пример скользкого слайда с одной из наших целевых страниц:

Примените правило трех

В числе 3 есть что-то волшебное.

Когда вы включаете три из чего-то в свой текст, он кажется законченным.

Достаточно сделать выкройку.

А вроде натуральный .

(На самом деле, посмотрите на эти последние три предложения. Это было правило трех в действии).

Как говорится в этой статье в Википедии, использование правила трех может заставить вас «казаться знающим, будучи одновременно простым и запоминающимся».

Звучит неплохо!

Вы можете использовать правило трех в любой части вашего контента:

• Три основных раздела в сообщении блога.
• Три основных понятия в эссе.
• Три примера на концепцию.
• Три отзыва на вашей домашней странице.

Например, когда я опубликовал этот пример использования SEO в своем блоге, я постарался разделить процесс на 3 этапа.

Я мог бы легко пройти 5 или даже 7 шагов. Но я решил сосредоточиться на трех наиболее важных шагах, которые нужны людям для оптимизации своего контента для поисковых систем. Таким образом, мой пост мог следовать Правилу трех.

Итак, когда вы обрисовываете часть содержания, проверьте, есть ли у вас пары или четверки чего-либо.

Если вы это сделаете, это может работать даже лучше как трио.

Используйте структуру убийцы

Хотите узнать об одном из лучших способов упростить отслеживание вашего онлайн-контента?

Структура это действительно хорошо .

В мире психологии эвристика беглости говорит нам, что чем легче чему-то следовать и понимать, тем больше люди будут этому доверять.

Другими словами:

Если вы хотите, чтобы вашему контенту доверяли, вам необходимо структурировать его таким образом, чтобы за ним было легко следить.

На практике это означает разделение данных на отдельные части.

Итак, если ваш контент состоит из одной длинной точки…

… используйте подзаголовки, чтобы разбить информацию на просматриваемые разделы.

Итак, вот еще несколько способов улучшить структуру контента.

• Онлайн-курсы обычно имеют четкую структуру содержания.Фактически, во многих отношениях структура ЯВЛЯЕТСЯ курсом. Так что зайдите в Udemy, введите свою тему и выберите курс с самым высоким рейтингом. Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть, как курс структурирован.
• Еще один отличный способ структурировать ваш контент — это превью книг на Amazon. Просто найдите лучшие книги в своей области, щелкните изображение обложки книги, чтобы заглянуть внутрь, и просмотрите оглавление. Затем посмотрите, как они структурировали содержание книги.
• BuzzSumo` может помочь вам структурировать ваш контент.Иногда лучшие идеи приходят не из вашей ниши: просмотрите популярные статьи в разных нишах. Затем посмотрите, что вы можете узнать из их структуры.
• Завершите все призывом к действию. Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вы хотите, чтобы каждый фрагмент контента заканчивался призывом к действию.

Украсть у аудитории

Исследования клиентов могут быть полезны для разработки продукта, маркетинга, анализа конкурентов… и копирайтинга веб-сайтов.

На самом деле, я использую исследования клиентов только для того, чтобы улучшить свою копию.В частности, я использую его, чтобы разговаривать со своими клиентами на их родном языке в моем контент-маркетинге.

Это отлично подходит не только для исследования ключевых слов, но и для написания контента и рекламных страниц, которые находят отклик у ваших посетителей.