Контент маркетинг примеры – Контент-маркетинг это – примеры, результат и сроки

Содержание

122 статьи, которые дополнят курсы по КМ

div:first-child{float:left;padding-right:10px;} .tablepost > div > p:first-child{padding-bottom:10px!important;} .tablepost p { padding-bottom: 0px!important; } @media screen and (max-width: 768px) { .celllist .tablepost img {width: 100%;} .celllist .tablepost > div {padding-bottom: 20px!important;float: none;padding-right: 0!important;} .celllist .tablepost .padding_300px { padding: 0px; } } .padding_300px { padding: 0 0 0 300px; } ]]>

Занимаетесь контент-маркетингом или только хотите начать? Эта подборка поможет в любом случае! Здесь собраны актуальные статьи, гайды, кейсы и интервью – все, что нужно знать, чтобы считать себя грамотным специалистом. Читайте, сохраняйте в закладки, делитесь с друзьями, скрывайте от конкурентов.

Мы обучаем контент-маркетингу онлайн и выдаем диплом по окончанию курса. Продолжительность – 2 месяца. Подробнее

Про контент-маркетинг в целом

«Контент-маркетинг — это маркетинговая технология создания и распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории. Задача технологии – побудить потребителя к целевым действиям, вовлечь его в ваш конверсионный сценарий. Контент-маркетинг – это информация, полученная вашим потенциальным покупателем в нужное время и в нужном месте»,

Денис Савельев, генеральный директор TexTerra.

1.

Об интернет-маркетинге просто

Что такое контент-маркетинг (2012)

Мы писали эту статью в 2012 году, но с тех пор она не утратила актуальности. Из нее вы узнаете главное, что нужно знать о контент-маркетинге.

2.

Почему контент-маркетинг все-таки работает: мнения 22-х зарубежных экспертов

3.

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

4.

Digital signage: контент-маркетинг в стратегии омниканальности

Эффективность контент-маркетинга

5.

Разбор показателей для отслеживания эффективности интернет-маркетинга

6.

Как эффективно использовать контент: мнения экспертов 12 IT-компаний

7.

Контент-маркетинг в B2C глазами потребителя. Работает ли?

8.

40+ способов привлечь внимание клиентов и получать больше лидов

9.

Как внедрить обучающий маркетинг и получить еще больше клиентов. Пошаговая стратегия с примерами

10.

Зачем мне контент-маркетинг, если я занимаюсь контекстной рекламой?

11.

5 историй о том, как контент-маркетинг помогает в жизни и работе

12.

Как бесплатно и самостоятельно научиться контент-маркетингу

13.

21 способ сделать контент убедительнее: гайд по социальным доказательствам

Создание и внедрение контент-маркетинговой стратегии

14.

Как объяснить руководству, что в компании нужно внедрить контент-маркетинг

15.

Создание контент-стратегии: алгоритм действий title=

16.

Руководство по внедрению контент-стратегии

17.

Где искать экспертов и как с ними работать: секретные наработки Наты Заяць

18.

Копирайтер, отстань от предпринимателя

19.

Осторожно: 5 частых причин провала копирайтеров в контент-маркетинге

Типы, форматы и каналы промоутирования контента

20.

Что такое «Яндекс.Дзен» и как на нем зарабатывать

21.

Мемы, комиксы, шуточки, котики: как несерьезный контент помогает серьезно поднять продажи

22.

Генератор тем для блога

23.

23 примера и один эксперимент по созданию квиза

24.

Контент на грани нервного срыва: как создавать эмоциональные материалы

25.

Истории от бизнеса и не только: 16 примеров сторителлинга

26.

Telegram-каналы для маркетолога: 70+ источников новостей, кейсов и обзоров

27.

Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей

28.

68 видов контента для соцсетей под задачи бизнеса: инфографика + примеры

29.

Практическое руководство по ньюсджекингу для контент-маркетологов

30.

Фото для блога: 40 источников бесплатных картинок для коммерческого использования

31.

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

32.

Вечнозеленый контент: как создавать то, что будут читать годами

33.

Да пребудет с тобой Сила, или Как создавать power pages

34.

Руководство по гифкам: где искать, как создавать и как использовать в соцсетях

35.

Исследование: действительно ли уникальность контента так важна?

36.

Сам себе писатель: как писать, оформлять и распространять электронные книги

37.

Составление контент-плана для Instagram: руководство для чайников

38.

Составление контент-плана для Instagram: руководство для чайников

39.

Какой контент нужен для интернет-магазина: полный чек-лист с рекомендациями

40.

137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план

41.

7 тем для блога, которые зацепят любого

42.

Как написать кейс и никого не усыпить: алгоритм и способы улучшить самый сухой рассказ

43.

Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих

44.

Что такое лонгрид? Лонгрид о лонгридах

45.

Работа с контентом в разных соцсетях: что, как и когда постить, чтобы привлечь клиентов

46.

Видеокурсы как вид контента: какие вопросы стоит себе задать, если вы хотите создать видеокурс

47.

Что такое UGC: особенности, типы и способы применения пользовательского контента

48.

Как защититься от воровства контента

49.

Как создать подкаст, или Контент вам в уши

50.

51.

Видеокурсы как вид контента

52.

Что писать в теме email-письма: 80+ русских примеров

53.

Продвижение мероприятий: советы и комментарии от экспертов-практиков

54.

Гайд по созданию визуального контента: инструменты и практика

55.

Как сделать СМС-рассылку: подробный гайд

56.

Зачем бизнесу видеоинфографика: примеры использования, фишки и инструкция по созданию

57.

Проститутка Кэт – как правильно работать с блогерами в ЖЖ, чтобы это приносило результат (2019)

58.

Проститутка Кэт о своей карьере в ЖЖ и отношениях с рекламодателями (2019)

59.

Сторис в «Инстаграм»: 100+ идей для публикаций (2019)

60.

Как создать комикс в онлайне: обзор 5 сервисов с видеоинструкциями (2019

61.

47 идей крутого контента для вашего бизнеса к Новому 2019 году (2018)

62.

[Комикс] Человек-редактор: начало. Выпуск № 1 (2018)

63.

Как создавать интересный контент для скучных ниш: показываем на примерах (2018)

64.

27 отборнейших стишков-порошков об интернет-маркетинге (2018)

27 отборнейших стишков-порошков об интернет-маркетинге (2018)

Жизнь интернет-маркетолога полна взлетов и падений, удач и поражений, радостей и горючих слез. Нужно уметь хорошенько расслабиться, и тут уж не обойтись без порошков. Мы подготовили 27 отборных стишков-порошков. Возможно, вы узнаете в них себя, клиентов и коллег.

65.

Гостевой постинг: как публиковаться, вставлять ссылки и не платить за это (2018)

66.

Гид по видам контента: mindmap + примеры и инструкции по каждому формату

67.

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом (2018)

Работа с текстом

68.

Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали

69.

Что говорят о качестве текста оценки по сервисам «Главред», «Тургенев» и «Адвего»

70.

Руководство по фактчекингу: печальные примеры, чек-листы и инструменты

Николай Успенский о том, что такое фактчекинг

71.

11 ошибок в текстах, которые разочаровывают посетителей сайта

72.

Фактчекинг для контент-маркетолога (чеклист)

73.

Пиши, не сокращай: самый полный гайд по технике фрирайтинга

74.

Как писать юридический текст, способный убедить всех: и клиентов, и поисковых роботов

75.

Поменьше мяса: когда сплошные факты и забота о читателе не работают?

76.

Текст в карточке товара: как не платить за лишние символы

77.

Как писать рецензию на книгу жанра «нон-фикшн»: разбираем на примерах

78.

Почему всем нужно писать как Торшина

Почему всем нужно писать как Торшина (2017)

Дмитрий Дементий подготовил статью о том, как писать «от души» и зачем это делать. И заодно взял небольшое интервью у мастера такого подхода к созданию контента – Елены Торшиной.

79.

Создание текста от «А» до «Я»: как написать, оптимизировать и сверстать статью

80.

Как писать для инфобизнеса: правила, фишки, мотивация

81.

Ваши тексты продают, если вы знаете как поймать СОМа: правило СОМ для продающих текстов

82.

Как создавать работающие приветственные письма: примеры и рекомендации

83.

Как написать how-to статью, чтобы читатели не уснули (2019)

84.

Научись писать лучше за 32 вечера: подборка статей Светланы Кузнецовой (2019)

Научись писать лучше за 32 вечера: подборка статей Светланы Кузнецовой (2019)

Когда-то давно Дмитрий Дементий писал «недвижимость в Дубаях», «недвижимость в Дубай» и даже «недвижимость в Дубайях». Он смог перестать этим заниматься и вырасти как автор благодаря статьям Светланы Кузнецовой. В подборке Дмитрия – 32 материала, которые и вам помогут разобраться с текстами, контент-маркетингом, бизнесом и жизнью.

85.

14 подсказок, как придумать тему статьи (2019)

86.

Матрицы контента: как быстро придумывать идеи для статей (2019)

87.

Как оформить статью, чтобы ее дочитали? Нужно только... (2018)

Взаимодействие заказчика и исполнителя

88.

Как заказать технический текст и не получить структурированное г... с картинками

89.

Бриф: налаживаем взаимопонимание с клиентом

90.

Как написать грамотное техническое задание на текстовый контент

91.

Заказчик vs. копирайтер: проблемы эффективного взаимодействия

92.

Личный опыт: как искали копирайтера на бирже «Главреда» (2019)

93.

[IRL] «Я новичок, очень хочу работать»: куда податься начинающему копирайтеру (2018)

94.

Что плохого в моде на редакторов? (2018)

Что плохого в моде на редакторов? (2018)

В стране дефицит артистов и космонавтов – все идут в редакторы. Почему владельцы бизнеса недовольны работой с редакторами, и почему в профессии так много дилетантов? Делимся наблюдениями.

Константин Рудов рассказывает, зачем бизнесу редактор

Аналитика

95.

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете

96.

Как использовать новую «Яндекс.Метрику»: подробное руководство для начинающих

Кейсы

97.

Кейс: Как повысить интерес к малоизвестной теме с помощью контент-маркетинга

98.

Публичные кейсы по контент-мартингу в сложной тематике

99.

Кейс по накрутке поведенческих факторов

Кейс по накрутке поведенческих факторов (2017)

Нет, вам не показалось, – мы действительно представляем вам кейс по накрутке поведенческих факторов + интервью с Романом Морозовым, создателем сервисов Userator и Seopickup, главным накрутчиком ПФ рунета. Мы доказали, что накрутка в современном продвижении не работает. Что работает? Контент-маркетинг, конечно же!

100.

Кейс: как я учил копирайтеров использовать социальное доказательство в текстах

101.

По улицам «слона» водили. Как с помощью необычной идеи привлечь внимание к бренду?

102.

Как заработать на «Яндекс.Дзен»? 6 кейсов авторов, которые смогли (2019)

103.

История одного автора в «Яндекс.Дзен»: шальные деньги, каторга и раскаяние (2019)

Интервью с экспертами

104.

Как работают алгоритмы Яндекс.Дзена: интервью с медиа-директором сервиса Даниилом Трабуном

105.

Евгений Алексеев: Как за счет контент-маркетинга стать лидером в СНГ в производстве керамзитобетонных блоков

106.

И снова о контент-маркетинге в строительной тематике: интервью с Еленой Ботовой, PR-менеджером компании GOOD WOOD

107.

Главред «Лентача» Тарас Сычёв: о проверке новостей, богоподобных пикчерах и работе редакции (2019)

108.

[Интервью] Андрей Фадеичев, основатель eTXT: «Контент-маркетинг – не панацея» (2018)

109.

8 вопросов редактору Cossa Роману Скрупнику о контент-маркетинге и редактуре (2018)

Инструменты

110.

23 сервиса по анализу сайтов конкурентов

111.

Как отследить источники трафика: необходимый инструментарий для эффективного маркетинга

112.

30+ бесплатных инструментов для создания и обработки изображений

30+ бесплатных инструментов для создания и обработки изображений (2018)

Использование чужих фото связано с рядом проблем: законодательными противоречиями, растиражированностью бесплатных изображений и невозможностью найти подходящие картинки в открытых источниках. Выход есть: вы можете создавать и обрабатывать фото самостоятельно. В этом вам помогут описанные ниже инструменты.

113.

Полное руководство по Google Docs: все, о чем вы не знали, но боялись спросить

114.

7 лучших сервисов для создания видеоинфографики

Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

115.

Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих

Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих (2016)

Email-маркетинг очень силен. С помощью рассылки вы можете уведомлять подписчиков о проведении мероприятий и акций, отправлять им интересный контент и делать много других полезных вещей. Но эта статья — не про маркетинг. Это руководство по работе с популярным сервисом почтовых рассылок — MailChimp.

116.

Обзор 9 русскоязычных приложений для продвижения мероприятий

117.

Создание видео для соцсетей: подборка 7 инструментов + шпаргалки по форматам

118.

«Google Таблицы»: большой гайд для новичков (2018) Комплексное продвижение от TexTerra

Разное

119.

100+ англоязычных интернет-ресурсов для digital-маркетолога

120.

121.

Контент-маркетинг от Матфея: чему маркетолога учит Библия?

122.

35 книг про мозг и психологию, которые помогут разобраться в себе и клиентах (2018)

Хотели бы добавить в этот список еще какую-то нашу статью? Предлагайте в комментариях.

statii-dlya-samostoyatelnogo-obucheniya-kontent-marketingu

texterra.ru

Контент-маркетинг в сложной тематике (публичный кейс). Часть 1: пример контент-маркетинговой стратегии

Прошло почти 2 месяца с того момента, как мы начали искать сложный проект для бесплатного продвижения с публичными кейсами и ежемесячными отчетами о проделанной работе и достигнутых результатах. Проект мы давно выбрали и работу уже провели, но вот с отчетами немного затянули. Исправляемся.

Как мы выбирали проект

Предложений поступило ОЧЕНЬ много и все они были разные. Присылали нам все и всё, особо не заморачиваясь с тематикой и прочими условностями в виде обязательств, которые последуют за этим. Жажда халявы рождает колоссальную энергию. Но такими были далеко не все.

Неожиданно для нас в числе обратившихся оказался Михаил Токовинин с его проектом amoCRM. Естественно, на момент обращения Михаила мы знали кто это, мы знали amoCRM и как бренд, и как продукт (использовали его сами и являемся партнерами), мы были знакомы с блогом и контентом, создаваемым командой Михаила, а именно с их исследованием различных рынков по принципам и подходам к продажам. В общем, мы понимали, что это ВЫЗОВ. Вызов, которого мы ждали.

Надо признать, решились остановиться на этом предложении мы не сразу. У любой медали есть две стороны. С одной стороны, amoCRM уже обладает именем и репутацией на рынке. Есть большая аудитория в блоге, социальных сетях, в виде подписчиков, текущих клиентов и т.д. Показать результат с ними означало бы одержать безоговорочную «победу» и гарантированное достижение наших собственных целей (я думаю, они понятны и не требуют дополнительного пояснения). А с другой стороны, это означает что:

  1. Будут сложности с реализацией. Различные согласования, утверждения, различные мнения и т.д. У проекта уже есть свои «рельсы», парадигмы, обозвать можно, как угодно. Очевидно, что слом этих парадигм требует большого количества дополнительной энергии и усилий.
  2. Понимание того, что, скорее всего, нам дадут не все и не сразу. Придется идти поступательно и доказывать свои компетенции представителям Михаила, сформированной команде маркетологов amoCRM.
  3. Такой проект потребует бОльших инвестиций, чем мы предполагали на старте и это на фоне кризиса в стране.

В общем, надо было все взвесить, что мы успешно и сделали. Мы приняли решение о выборе amoCRM в качестве проекта для нашего публичного кейса.

Естественно, мы связались с Михаилом, озвучили ему наше решение и проговорили наши планы. Как мы и ожидали, сразу столкнулись с ситуацией того, что нам необходимо будет «заслужить» доверие. Михаил предложил начать нам сотрудничество с сопровождения блога проекта, не допуская нас более никуда. E-mail рассылки и социальные сети как дополнительные каналы по дистрибуции контента нам были закрыты. По тем же причинам, доступ к статистическим данным на этапе переговоров для нас также был закрыт, но в дальнейшем нам бы его предоставили после подписания Соглашения о неразглашении (NDA).

Принимая во внимание пожелания и текущий уровень доверия к нам, в качестве первого и логичного шага мы договорились с Михаилом о подготовке в январе контент-маркетинговой стратегии для amoCRM. Очень важно было расширить наше текущее понимание о CRM-системах в России на 5-10 порядков. Понять проблемы рынка CRM-систем, понять игроков, которые на нем представлены, и их стратегию развития, ниши, которые они стремятся занимать и т.д. Все эти задачи решаются при подготовке контент-маркетинговой стратегии.

Стратегию мы сделали. Приступили в декабре. Поскольку стратегию готовил Денис Савельев, работа продолжилась и в январские праздничные дни, а полностью была готова уже в первой рабочей неделе января. Точную дату не назовем, потому что внутренние согласования, правки, вычитка и т.д. Чтобы посмотреть контент-маркетинговую стратегию, которую мы разработали для amoCRM, кликните по картинке ниже.

Чтобы посмотреть контент-маркетинговую стратегию, которую мы разработали для amoCRM, кликните по картинке

И здесь сразу нужно сделать небольшое пояснение: зачем вообще нужно разрабатывать контент-маркетинговую стратегию? На наш взгляд, контент-маркетинговая стратегия нужна в первую очередь для того, чтобы у команды, которая будет ее реализовывать, было полное понимание того, какой контент нужно создавать. Если вы не создадите этот документ, вы потратите много сил и энергии, прежде чем ваши копирайтеры поймут, что от них требуется (и неважно, хорошие это специалисты или плохие). Посудите сами, какой подход более правильный: создать один единственный документ, в котором будут описаны все особенности бизнеса, ЦА, и контента, который нужно для этого проекта создавать, или устраивать бесконечные летучки, созвоны с клиентом, и вносить правки до тех пор, пока копирайтерам не придет понимание? Думаю, ответ очевиден.

Мы считаем, что на этапе создания контент-маркетинговой стратегии мы со своей задачей справились. Мы поняли, какой контент нужен компании amoCRM для того, чтобы стать еще более известным брендом на рынке, и подробно описали все его особенности в стратегии.

Как только документ был готов, мы отправили его Михаилу Токовинину на ознакомление. К сожалению, познакомиться со стратегией оперативно у Михаила не получилось, и мы напомнили о себе, о том, что ждем обратной связи. Подождав еще несколько дней, а суммарно 10 дней из 15-ти рабочих в январе, нами было принято решение отказаться от amoCRM как проекта для публичного кейса.

Почему мы отказались от работы с amoCRM

Решение вызвано следующими причинами. По скорости реакции Михаила мы поняли, что проблемы, о которых мы предполагали на старте, гораздо серьезней, чем мы думали. Может быть, коллеги из amoCRM были скептически настроены на наше дальнейшее сотрудничество, может быть, коллеги были не удовлетворены проделанной нами работой и ждали чего-то иного, может быть, повлияла банальная нехватка времени. В любом случае, все эти причины смертельны для нашего кейса.

Мы долго обдумывали сложившуюся ситуацию, и приняли решение отказаться от сотрудничества с «Амо». Решили это буквально в последние дни января, поэтому и задержались с публикацией этого кейса. Написали письмо Михаилу, извинились и стали искать следующего кандидата, который сможет уделить нам больше внимания и дать полную свободу в действиях. И мы его выбрали.

Helico-russia.ru

Helico-russia.ru – это сайт компании, занимающейся продажей и обслуживанием вертолетов как официальный дилер бренда Robinson (мировой лидер по производству легких вертолетов), подготовкой пилотов и техников, сопровождением сделок по купле-продаже вертолетов и т.д. У компании много представителей и агентов по России и СНГ, большой опыт работы, высокие компетенции в теме, и все это на фоне абсолютной убежденности в неэффективности интернета как канала продаж со стороны владельца. Все продажи компании «ХелиКо Групп» происходят через личные коммуникации и нетворкинг.

По сайту у нас дано следующее:

  • «Старый» домен 2010 года. Подробнее смотрите тут.
  • Падение по общему количеству посетителей и переходам из поисковых систем, продолжающееся с 2013-го года. Рост посетителей в феврале связан с размещением новости о подвиге Ирины Диденко, по которой 3 февраля количество переходов из соцсетей составило 580 (согласно данным «Яндекс.Метрики»).
Падение по общему количеству посетителей и переходам из поисковых систем, продолжающееся с 2013-го года
  • Не продающие и не проработанные посадочные страницы сайта. К примеру, карточка товара. Как вам такая «карточка товара» с учетом того, что товар стоит 717 тысяч долларов?
  • Проблемы с метатегами title. Они короткие, не отрабатывают семантику, часто дублируются или отсутствуют вообще и т.д.
Проблемы с метатегами title. Они короткие, не отрабатывают семантику, часто дублируются или отсутствуют вообще и т.д.

Из всего вышеперечисленного мы сделали вывод, что проблем много, они типовые, и поэтапное решение этих проблем, представленное в виде публичного кейса, будет полезно и интересно нашей аудитории.

Понятно, что проектов с такими проблемами в комментариях было много, но мы все равно решили остановиться на «ХелиКо Групп», потому что ранее с этой компанией уже общались.

Татьяна Купреева, заместитель директора по маркетингу, несколько раз обращалась к нам в компанию с этим проектом еще ДО нашей публикации с предложением о публичном кейсе. Общалась с Денисом Савельевым, с руководителем отдела продаж Ольгой Безматерных, со мной – коммерческим директором Владимиром Шумовым. Каждый раз пыталась найти возможность с нами посотрудничать. Но каждый раз это не удавалось по одной причине – нехватка бюджета. И тут такая возможность! Татьяна снова к нам обратилась, напомнила о себе, своем проекте, вере в нас, и мы просто не смогли к этому отнестись равнодушно.

Естественно, в этом проекте мы договорились о полном карт-бланше для нашей компании. Быстро получили доступ к статистике, к CMS сайта и смогли оперативно запустить все стартовые работы по проекту.

Что будет дальше?

В первых числах марта мы будем отчитываться перед вами за февраль по проекту helico-russia.ru. Уже много чего сделано в части подготовительных работ по сайту. Аудит, семантика, карта релевантности, настройка индексации, готовится контент в разделы и т.д. Все это подробно раскроем в мартовском отчете за февраль.

Так что, продолжение следует…

Update. Следующие части кейса:

texterra.ru

Контент маркетинг 2018 для новичков: часть 1

Ultimate Beginner’s Guide to Content Marketing in 2018

А вы эффективно используете контент-маркетинг, чтобы связаться с клиентами и расширить бизнес?

В наше время контент – это один из лучших способов повысить узнаваемость бренда целевой аудиторией. Кампании контент-маркетинга также могут принести вам всеобщее признание в онлайн-пространстве, веб-трафик, лидов и продажи.

Существует только одна проблема.

Без правильной контент-стратегии, приёмов и инструментов вы не получите всех этих выгод.

Итак, что делать, чтобы избежать потери времени при неправильном маркетинговом подходе?

Всё просто. Прочитайте это руководство.

Мы собрали самые свежие приёмы контент-маркетинга, которые помогут продвигать ваш бизнес при помощи контента.

С помощью этой информации вы сможете привлечь внимание аудитории и побудить её связаться с вами. В перспективе это означает больше лидов и продаж.

Предупреждаем: здесь МНОГО информации. Так что мы создали оглавление, чтобы вы сразу смогли перейти к той области контент-маркетинга, которую вы хотите изучить самой первой.

Оглавление

Что такое контент-маркетинг?

Статистика контент-маркетинга. Это действительно работает?

Как создать контент-стратегию

Давайте начнём с определения контент-маркетинга, чтобы всем было ясно, о чём пойдёт речь.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг означает продвижение вашего бизнеса при помощи контента. Это звучит обманчиво просто, но в этом определении много смысла.

Во-первых, есть часть, относящаяся к контенту. Это материалы вроде постов блога, статей, подкастов и видео. В целом это информация в письменной, аудио- или визуальной форме.

Итак, как насчёт маркетинговой части? Она не изменилась с момента, как маркетинг пришел на рынки. Главное – как рассказать вашей целевой аудитории о продуктах и услугах, чтобы люди захотели стать вашими клиентами. В контент-маркетинге вы делаете это с помощью контента.

Однако существует одно отличие от старых добрых методик. В отличие от других типов продаж и маркетинга, контент-маркетинг заставляет людей прийти к вам, а не вас – связаться с ними. Хотя есть и некая параллель. Поэтому контент-маркетинг – это часть вовлекающего маркетинга.

Контент-маркетологи создают, курируют, публикуют и распространяют качественный контент. Как вы увидите далее, качественный контент – это контент который релевантен, достоверен, оптимизирован для поиска, а также даёт аудитории то, что она хочет.

Контент помогает продавцам:

  • Привлечь определённую целевую аудиторию.
  • Проинформировать её о бизнесе.
  • Вовлечь и обучить её.
  • Сгенерировать лиды и обеспечить продажи.
  • Превратить аудиторию в клиентов, фанатов и приверженцев бренда.

Теперь давайте посмотрим на некоторую статистику контент-маркетинга, которая показывает, почему этот вид маркетинга так популярен.

Статистика контент-маркетинга. Это действительно работает?

Почему так много людей используют контент, когда пытаются собрать аудиторию? Самая главная причина – контент настигает людей там, где они пребывают – в онлайне.

По данным Statista, во всём мире в цифровом информационном пространстве находятся примерно 4 миллиарда людей. Это означает, что практически половина населения мира соединена гаджетами, а это довольно большой рынок.

statista digital population

На рис. Мировое цифровое население по состоянию на январь 2018 года (в млн.)

Но времена меняются. Более 75% людей из тех, кто в онлайне пользуются мобильными устройствами и соцсетями, что влияет на ваш маркетинг.

В США 26% взрослого населения почти всегда присутствует онлайн.

Лучший способ охватить людей, которые всегда онлайн, – задействовать контент, который появляется прямо в мобильных устройствах и социальных сетях, которыми люди пользуются. В конце концов, именно там они ищут информацию.

Вот поэтому контент – такой популярный маркетинговый инструмент. Последняя статистика Института контент-маркетинга (CMI) показывает, что 91% участников рынка В2В и 86% участников рынка В2С рассматривают контент-маркетинг как основную стратегию.

И она работает. Согласно данным CMI 72% участников рынка признают, что контент-маркетинг увеличивает вовлечённость и является отличным инструментом генерации лидов. А ведь никто не хочет упускать лидов, так ведь?

Готовы получить вашу долю? Давайте начнём с формулировки контент-стратегии. А если вы захотите узнать больше о статистике по контент-маркетингу, посмотрите большой обзор статистических данных.

Как создать контент-стратегию

Создавать контент без плана – это всё равно, что вести машину без GPS: вы можете добраться до пункта назначения в конце концов, но определённо несколько раз свернёте не туда по пути. Действительно, вы можете прийти к тому, что будете бесцельно слоняться удручённым, теряя время и деньги.

Статистика показывает, что контент-стратегия – это поле, где участники рынка испытывают трудности:

  • 63% бизнесов не имеют задокументированной контент-стратегии.
  • 64% продавцов нуждаются в помощи, чтобы создать лучшую контент-стратегию.
  • 60% продавцов считают сложным создавать контент постоянно.

zazzle content marketing stats

На рис.: Самые большие трудности в контент-маркетинге, с которыми столкнулась ваша компания?

65% считают сложным выпуск вовлекающего контента.

62% не знают, как измерить ROI маркетинговых кампаний.

60% говорят, что не могут выпускать контент непрерывно.

Так что вот несколько советов о том, как создать безупречную контент-стратегию.

1. Определите вашу миссию, цели и KPI

Один из первых шагов – разработка миссии контент-маркетинга. Это краткое утверждение о том, кто ваша аудитория, как вы охватите её, и что она получит от вашего контента. Вот хороший пример миссии от CIO.com:

content strategy examples - cio mission

На рис.: О нас

CIO привлекает пристальное внимание директоров по информационным технологиям и руководителей бизнесов тем, что проводит не имеющие себе равных экспертные анализы, а также профессиональными знаниями о бизнес-стратегиях, инновациям и лидерству. Читатели CIO получают идеи о развитии своей карьеры, а также карьеры своих сотрудников, включая сертификацию, методы найма и развития навыков, а также прочные базовые знания о трансформации бизнеса при помощи цифровых технологий.

Вот формула, по которой вы можете сформулировать собственную миссию в контент-маркетинге:

Мы даём [целевая аудитория] при помощи [тип контента], чтобы помочь людям [бизнес-цели]

Бизнес-цели – это важная часть процесса. Они определяют, что ваш бизнес получит при помощи контент-маркетинга. Типичные цели контент-маркетинга включают: увеличить продажи, получить больше лидов и нарастить трафик.

Эта формула сработает и для маркетинга В2С, потому что у вашей целевой аудитории всегда есть цели. Например, торговая марка В2С, связанная с медициной, могла бы выпускать информационные статьи (это тип контента) для женщин старше 50 лет (целевая аудитория), чтобы помочь им пережить период менопаузы (цель).

И конечно же, вам нужно рассказать, как вы измерите результат. Это ваши показатели KPI (ключевые показатели эффективности). Они могут включать план продаж, число подписчиков, увеличенное количество посетителей и т.д.

2. Изучите вашу аудиторию

Самый важный шаг в любой контент-стратегии – это узнать, кому вы продаёте. Это поможет вам сориентировать контент должным образом. Это важно, потому что маркетинг работает лучше, когда он соответствует запросу. Если вы создаёте контент для всех и каждого, вы создаёте его ни для кого.

Отправной точкой послужит сбор демографических данных через веб-аналитику, аналитику в соцсетях и имейл-аналитику. Эти данные расскажут вам о возрасте, поле, образовании и доходе вашей целевой аудитории.

Вы можете также собрать отзывы от покупателей, чтобы понять их приоритеты, решить, где общаться с ними, и дополнить аватары покупателей.

Аватары покупателей сведут воедино два набора данных, чтобы вы знали, какой контент создавать, как он поможет вашей целевой аудитории, и что заставит её серьёзно отнестись к нему.

3. Спланируйте процессы

Очень важно планировать процесс создания контента. В частности, вы должны знать:

  • Кто ответственен за создание контента.
  • Кто ответственен за поддержку существующих и выход новых материалов.
  • Какие ресурсы вам необходимы, чтобы создавать контент.
  • Каков будет график выхода публикаций.
  • Кто будет утверждать финальную версию контента.
  • Каков процесс производства контента.

4. Начните вести блог

Ваш блог – это центральный элемент любой контент-стратегии. Он будет ядром для всех ваших остальных маркетинговых усилий. В самом деле, это самый важный маркетинговый инструмент. Так что, если у вас ещё нет блога, заведите его.

Чтобы получить максимальную отдачу от блога, вам понадобятся идеи для постов. Некоторые идеи, которые хорошо работают, включают:

  • Руководства, как сделать.
  • Обучающие уроки.
  • Новости отрасли и ценные мысли.
  • Чек-листы.
  • Исследования случаев, которые дальше мы рассмотрим более пристально.
  • Интервью.
  • Советы экспертов.

Хотите углубиться в детали генерации идей для постов блога? Тогда имейте в виду посты, которые:

  • Полезны.
  • Обучающие.
  • Развлекающие.
  • Спорные.

Вы также можете публиковать обзоры, личные истории и посты о стиле жизни.

5. Пересмотрите существующий контент

Если у вас уже есть контент, важно определить, способствует ли он достижению целей и ключевых показателей результативности. Поэтому есть смысл проводить аудит контента. Это трёхэтапный процесс:

    1. Выпишите, что у вас есть.
    2. Оцените, работает ли это.
    3. Найдите пробелы в контенте.

Хороший инструмент для того, чтобы выполнить ревизию контента, это сервис Screaming Frog (Кричащая лягушка). Это инструмент сео-оптимизации, но он также хорошо подходит для того, чтобы быстро собрать все URL с вашего сайта. Вы можете также легко найти дубликаты страниц и увидеть отсутствующие метаданные – заголовки и описания.

Ещё один полезный инструмент – это SEMRush. Он включает инструмент аудита контента, который оценивает объём контента, входящие ссылки и количество репостов в соцсетях.

Как только вы получите данные из этих двух сервисов, легко будет увидеть, что работает, что нужно улучшить, а что заменить. Вы также сможете быстро найти пробелы в контенте, в какой теме создание нового контента поможет достичь ваших целей.

6. Выполните анализ ключевых слов и создайте контент

Один из важнейших этапов создания контента – это анализ ключевых слов. Вы хотите, чтобы люди находили ваш контент онлайн и переходили на сайт. Ключевые слова – это словосочетания, по которым люди ищут контент. По ним же Гугл определяет, о чём рассказывает ваш контент.

Существуют 3 основных типа ключевых слов, которые стоит включить в контент.

  • Короткие ключи, которые определяют общую концепцию или группу предметов, как «носки».
  • Ключи средней длины, которые могут состоять из 2 или 3 слов, которые сужают область, например «женские носки».
  • Длинные ключевые фразы. Эти фразы длиннее, он более конкретные, как например «женские носки из хлопка для пешего туризма».

content marketing - long tail keywords

Ключевые слова в контенте также помогают Гуглу и людям сопоставить ваш контент с тем, что они ищут. Это называется цель поиска. Выделяют 4 типа цели:

  • Навигационная, когда люди ищут конкретный сайт.
  • Информационная, когда они пытаются найти ответ на вопрос.
  • Исследовательская, когда они пытаются сузить область выбора перед покупкой.
  • Транзакционная, когда люди готовы к покупке.

Анализ ключевых слов для контент-маркетинга включает:

  • Мозговой штурм в поиске хороших идей.
  • Проверку в Google Analytics и Google Search Console, чтобы увидеть, какие ключевые слова уже приводят людей на ваш сайт.
  • Использование инструментов анализа ключевых слов, чтобы подобрать правильные ключи и вставлять их в контент. Один из наших любимых инструментов – это SEMrush.

Как только вы найдёте требуемые ключи, вам нужно будет включить их в контент. Некоторые важные позиции, где нужно вставлять ключи – это:

  • Заголовок вашей страницы и вашего контента.
  • Сео-заголовок вашего контента или страницы, которые могут отличаться.
  • Мета-описание вашего контента.
  • По всей длине контента.
  • В ссылках на контент и обновлениях в социальных сетях.
Какой длины контент следует создавать?

Нужно знать, что контент – это один из самых главных факторов ранжирования, так что важно правильно всё сделать. И хотя Гугл не указывает длину контента в качестве факторов сео-ранжирования, анализ показывает, что более длинные статьи, копающие в глубину вопроса, чаще выходят в ТОП 10 поисковой выдачи.

content length is a mobile seo ranking factor
На рис. ТОП 10 результатов и средняя длина статьи

Также они получают больше ссылок и репостов, дополнительных социальных сигналов, чтобы подстегнуть ранжирование даже позднее.

Когда вы пишете длинные статьи, применяются те же правила. Оптимизируйте текст, разбрасывая ключевые фразы, где это уместно. Избегайте чёрных методов сео-оптимизации, набивая текст ключевиками.

7. Наметьте лид-магнит

Контент – это идеальный инструмент лидогенерации. Один из способов получить больше лидов при помощи контента – это создать лид-магнит. Идеальный лид-магнит:

  • Решает реальную проблему ваших клиентов.
  • Даёт решение, которое можно быстро и легко применить.
  • Ценный, но понятный.
  • Показывает вашу экспертность.

Некоторые из лучших лид-магнитов включают электронные книги, исследования случаев и вебинары. Мы рассмотрим их дальше в руководстве. Другие эффективные лид-магниты включают:

  • Чек-листы и списки ресурсов.
  • Отчёты.
  • Бесплатные пробные версии.
  • Тесты.
  • Мини-курсы.

8. Продвигайте контент

Другой важный аспект контент-стратегии – это продвижение контента, который вы создаёте, чтобы достичь ваших маркетинговых целей. Существует несколько способов сделать это. Они включают:

  • Маркетинг в социальных сетях.
  • Имейл-маркетинг.
  • Получение ссылок.

Более детально каждый из этих способов мы рассмотрим в следующей статье.

Автор Шэрон Хёрли Холл

Оригинал публикации https://optinmonster.com/content-marketing-guide/

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

convertmonster.ru

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 4)

Если вы впервые начали читать эту подборку, советуем для начала перейти к первым трем частям: Первая, Вторая, Третья – затем вернуться к этой. С остальными мы продолжаем изучать лучшие примеры контент-маркетинга от мировых брендов оттуда, где мы остановились в конце третьей части.

46. Технологическая Сеть: программа электронного обучения Oracle

Контент-маркетинг от Oracle

Контент действенный тогда, когда он способен решать проблемы, нести полезную информацию, обучать чему-то новому, помогать идти в ногу со временем.

Программа электронного обучения от Oracle – это средство получения образовательной информации через множество платформ, включая подкасты, слайд-презентации, вебинары и путеводители.

Oracle использует такой контент, который обеспечивает всех пользователей (от администраторов до архитекторов) нужной информацией и, что удобнее всего – он сосредоточен в одном месте. Так, к вашим услугам на сайте предоставлены различные вебинары, тренинги, книги и другие подручные средства.

Приятно, когда компания предлагает клиентам не очередную рекламную кампанию, а конкретные услуги.

47. “Вкусное” приложение от Kraft

Контент-маркетинг от Kraft

Мобильный контент становится все более важным, поскольку пользователи постоянно пользуются смартфонами и планшетами, когда находятся в пути. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, маркетологи решили создать мобильные приложения и, таким образом убедиться, что нужная информация донесена к пользователю.

Возьмем, к примеру, приложение iFood App от Kraft. Компания Kraft – всемирно известный бренд, решила предложить своим клиентам вкусные рецепты. Казалось бы, ничего необычного. Но, это еще не все, ведь в приложение есть опция ” built-in-shopping list “, которая позволяет сразу же заказать все нужные ингредиенты для блюда.

Данный пример похож с контент-маркетинговой стратегией Whole Foods, только более мобильный и усовершенствованный.

48. “Открытый форум” AMEX

Контент-маркетинг от American Express

Популярный сайт разработан для того, чтобы обеспечить качественным контентом владельцев малого бизнеса. Здесь обсуждаются темы бизнеса, финансов, менеджмента, экономики и образа жизни.

Данный сайт – это способ донести нужную информацию о новом продукте или услуге, решить накопившееся проблемы. И это больше чем микросайт или сообщество. “Открытый форум” AMEX – это лидирующий эксперт в вопросах малого бизнеса.

А так ли это – решать Вам.

49. Телесеминар

Контент-маркетинг от Various

У Вас нет времени, чтобы прослушать полный вебинар? Оказывается, сегодня это уже не проблема. Открыто новое направление – телесеминар. Не подумайте, это не телевизионное шоу, а телефонный звонок, с помощью которого вы можете прослушать интересную информацию на темы “Брендовый контент”, “Думай как издатель” и др. из уст Джо Пулицци, Йонатана Кранца, Брэда Шварзенбака и Дианы Тик. Конечно, одного человека слушать было бы легче, но горячая дискуссия этих людей вряд ли оставит Вас равнодушными.

50. Подкаст от библиотеки Accenture

Контент-маркетинг от Accenture

Библиотека Accenture предоставляет всем слушателям из различных индустрий высококачественный и образовательный контет. Пользователи также имеют возможность подписаться на получение обновлений, полученных библиотекой. Формат предоставляемой информации достаточно обширный: от сферы IT технологий и химии до финансов и экономики.

Accenture предлагает конкурентный и высококачественный контент, дабы помочь своим клиентам решать разные деловые проблемы.

51. ZMOT – еще один проект от Google

Контент-маркетинг от Google’s ZMOT Website

ZMOT или “Zero Moment of Truth” является фразой, используемой, чтобы определить ключевые действия, которые совершают потребители перед тем как принять решение о покупке. Это включает интернет-обзоры поиска, пиры, видео, которые смотрят пользователи и другие параметры, что задаются в процессе поиска. Другими словами, это шаг в пользу защиты прав потребителей и элемент будущей стратегии для заинтересованных компаний.

Подробнее об этом рассказал в своей электронной книге “Winning the Zero Moment of Truth” Джим Лекински. В ней речь идет о том, как правильно донести читателю качественный контент и насколько важны цвет, качество изображения, релевантность и информативность контента (мы об этом также упоминали в статье “Текстовый контент: улучшаем читабельность веб-страниц”. Но, полезная информация никогда не бывает лишней. Ссылка.

52. Книга “Мотивируйте как СЕО”

Контент-маркетинг от Bates Communication

Несмотря на то, что цифровой контент сегодня в тренде, традиционная книга также оказывает не малое влияние на читателей. Презентация популярных книг обычно проходит при поддержке прессы, экспертов и критиков, что само по себе делает ее информативность более значимой.

В книге “Motivate Like a CEO” Сюзанна Бейтс, строит бренд, позиционируя свою авторитетность в приобретении лидерских навыков.

Хороший совет от практика, мотивирующая книга… звучит неплохо.

53. Виртуальный саммит будущего поколения от Cisco

Контент-маркетинг от Cisco

Международная компания Cisco решила продемонстрировать, как компании могут создавать образовательную кампанию онлайн без какой-либо рекламы. В виртуальном саммите будущего поколения участвовали не только эксперты Cisco, но и других компаний – AT&T и XO Communications. Обсуждались актуальные темы, связанные с сегодняшними проблемами сетевых коммуникаций.

54. Patagonia: по следам хроники

Контент-маркетинг от Patagonia

Patagonia, один из крупнейших ретейлеров спортивной одежды и обуви, решила “отчитаться” перед клиентами за каждую текстильную компанию с которой сотрудничает. Речь идет не о финансовых отношениях, а о том, как, когда и вследствие чего приносится вред внешнему окружению и что делается для того, чтобы его минимизировать.

not found

not found

Приятно, что в блоге ” Patagonia: по следам хроники ” учитываются обе стороны: положительные и негативные действия. Наверняка, откровенность и вызывает большее доверие клиентов к компании.

55. Сhow, Baby

Контент-маркетинг от Chow.com

Как говорится, еды много не бывает, а вкусной еды тем более. Chow.com решили это доказать на собственном примере. На сайте можно найти много интересных рецептов, информации о кафе и ресторанах, в которых можно отведать новые и необычные блюда и много другого.

Небольшим, но важным пунктом в маркетинговой стратегии Chow.com являются виджеты, с помощью которых пользователи всегда могут быть в курсе новостей, популярных твиттов и самых обсуждаемых рецептов.

Быстро и удобно.

56. Traveler IQ Challenges

Контент-маркетинг от TravelPod

Traveler IQ Challenges укрепляет свою позицию в качестве релевантного контента для опытного путешественника. Теперь в режиме игры вы можете просмотреть свое спланированное будущее приятное времяпровождение.

Кажется, для путешественников-игроманов это идеальный вариант.

57. “The Eloqua Blog Tree”

Контент-маркетинг от Eloqua and JESS3

“The Eloqua Blog Tree” – это еще один успешный проект контент-маркетига компании Eloqua. Основным инструментом блога является инфографика, которая представлена в виде дерева. С помощью корней и веток показаны примеры успешных маркетинговых блогов, их предметы и относительная популярность.

Данный партнерский проект Eloqua и JESS3 принес компании 700 твиттов и 2500 лайков на Facebook, а 49 пользователей вдохновил на конкретные действия. Перейти к дереву Eloqua…

58. Bottlehead Forum (Форум глупца)

Контент-маркетинг от Bottlehead

Задолго до того, как нам стали привычны термины “контент-маркетинг” и “социальные СМИ”, был открыт форум модных деловых словечек (мне нравится как оно звучит на английском – “buzzwords”). И это было лучшим местом, где сосредотачивались популярные аудиозаписи. Кроме того, на Bottlehead Forum всегда можно было найти “нужный продукт” и купить его.

59. thinkMoney Magazine

Контент-маркетинг от thinkorswim (TD Ameritrade)

thinkMoney Magazine печатное издание компании thinkorswim (TD Ameritrade), адресованное читателям финансовой индустрии. Журнал имеет прямую связь с онлайн сообществом компании TD Ameritrade, которое помогает своим пользователям с помощью релевантного контента: советов, исследований, обсуждений, экспертных мнений и др.

Надо подчеркнуть, что визуальное восприятие информации также находится на высоком уровне.

60. Социальный ревизор историй СМИ

Контент-маркетинг от The Social Media Examiner

Хотите построить доверительные отношения с читателем? Тогда не рекламируйте свой бренд, а предоставьте пользователю интересную ему информацию. Например, выбирайте из сети качественный контент и направьте его клиенту. Примерно так и действует Social Media Examiner (его талисман – маленький человечек в форме цвета хаки), который предоставляет только лучший контент своему пользователю с помощью Google Analytics и дает немало полезных советов.

Да! Наконец-то Вы прочитали эту огромную статью состоящую из 4 частей! Надеюсь, что было интересно. Если у Вас найдутся интересные примеры успешных контент-маркетинговых проектов, пишите и оставляйте комментарии.

В свою очередь, мы хотели бы поблагодарить CMI за белые книги и прекрасную подборку.

rusability.ru

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 2)

Недавно мы уже рассматривали 15 первых примеров успешного контент-маркетинга. Сегодня, хочу продолжить эту тему.

Ну что, продолжим с того места, где мы в последний раз остановились? Поехали!

16. On Campus Северной Каролины (LBS)

Контент-маркетинг от Государственного университета Северной Каролины

Если вы достаточно мобильны благодаря контент-маркетингу, тогда сосредоточитесь на LBS (location-based services/служба определения местоположения). Суть LBS в том, что она определяет местонахождение мобильного телефона или другого устройства, если оно подключено к сети (имеется ввиду физическое местоположение).

Например, на территории кампуса государственного университета Северной Каролины предлагается контент, особенности которого зависят от места положения. Это актуальная информация о различных акциях, событиях, наградах, а также карты, которые позволят узнать все об интересующих вас местах, которые расположены неподалеку. Также, дается доступ ко всем популярным фотографиям. Таким образом, каждый студент может поделиться новостями, и все остальные жители кампуса будут в курсе событий.

Чтобы поощрять людей за их активность On Campus разработал свой собственный брендовый значок. Мелочь, но приятно.

Кстати, эта идея контент-маркетинга напомнила мне о фильме “Сплетница”… А тут можно посмотреть приложение

17. Журнал STIR от Sherwin Williams

Контент-маркетинг от Sherwin Williams

STIR – журнал для клиентов, аудитория которого очень специфичная. В основном, это дизайнеры интерьера, архитекторы и люди, которые просто увлечены декорированием домов. Контент онлайн-журнала включает высококачественные статьи, видео, блоги, события и чат (всегда можно оставить комментарий на странице). Благодаря такому многогранному ресурсу, можно найти новое вдохновение, идеи, советы и еще много всего другого.

STIR также представлен в качестве планшетного приложения, демонстрируя желание компании Sherwin Williams быть более доступной и удобной для читателя. Кроме того, это абсолютно бесплатно!
Приятно, что Sherwin Williams предлагает клиентам не только качественные продукты, но и не менее качественный контент. Посмотреть и проверить можно тут.

18. “Музей Меня”

Контент-маркетинг от Intel

Проект компании Intel “Музей Меня” – история об испытаниях, триумфах, инновациях и креативности. Творческая группа Intel работала с международной компанией Projector, чтобы создать эту мощную кампанию.

Концепция проекта заключалась в том, чтобы благодаря фотографиям пользователей Facebook, можно было создать музей его или ее жизни. Фотографии, видео и друзья представлены как элементы искусства и позиционируются как редкие экспонаты музея. После публикации прошло 5 минут и за это время страница получила 35 лайков (первый твитт пришел с Мадрида) и, как говорится, понеслась. Уже через 5 дней цыфра 35 сменилась на 1 000 000, причем без какой-либо оплачиваемой рекламы.

Приложение “Музей Меня” привлекло внимание более чем 2,5 миллионов человек и стало самым популярным вирусным видео в истории компании Intel. Посетить музей по этой ссылке

19. Конверты со скидочными купонами от Target – поэтический подход

Контент-маркетинг от Target

На презентации Dreamforce 2011, Джон Миллер и Энн Хендли рассказали о своем успешном примере контент-маркетинга. Кампания, которая стала хитом – Haiku Mailer, инициирована Target.
Почта с названием “Haiku-pons”, включала скидочные купоны и креативные стихи хоку. Это отличный пример того, как использовать юмор и уникальный подход к традиционным средствам маркетинга.

20. Китайский гипсокартон опасен для здоровья

Контент-маркетинг от Roberts and Durkee

Наверняка, ни для кого не секрет, что качественный контент способен решать проблемы. Например, Roberts and Durkee – обыкновенная юридическая компания, использовала контент-маркетинг для того, чтобы стать на защиту прав интересов американских граждан. Речь шла о том, что китайский гипсокартон, из которого построено большинство домов в США является токсичным и опасным для здоровья людей.

Компания создала сайт ChineseDrywallProblem, чтобы помочь тысячам владельцев домов во Флориде справится с проблемой. Этот веб-сайт предоставил информацию о том, как идентифицировать токсичный гипсокартон, какое медицинские значения токсинов и, конечно же, законные права жертв.

Благодаря данному проекту, Roberts and Durkee приобрели хорошую репутацию и звание экспертов в области Chinese Drywall Problem.

Квалифицированный совет всегда нужен, а такой проект не мог остаться незамеченным.

21. Кукольная химия от Agilent

Контент-маркетинг от Agilent Technologies

Agilent Technologies производит инструменты измерения, которые помогают ученым, исследователям и инженерам измерять переменные в химическом анализе, науке и электронике. Все достаточно серьезно, не так ли? Казалось бы, и контент должен быть в таком же формате. Но, компания решила всех удивить. Я бы даже сказала, шокировать. Agilent Technologies выпустила видеоролик, главными героями которого стали куклы-ученые. Конечно же, такой шаг заинтриговал потребителей.

Аудитория, в составе которой были химики и ученые, работавшие над исследованиями в лабораториях, были основательно заинтересованы продуктом компании. Кроме того, они с легкость могли найти нужный предмет на веб-сайте Agilent Technologies и получить дополнительную информацию о нем.

22. Liberty Tax на странице в Facebook

Контент-маркетинг от Liberty Tax

Социальные СМИ позволяют начать дискутировать или присоединиться к обсуждениям, которые имеют место в социальных сетях, и при этом, не выглядеть слишком настойчиво и самодостаточно.
Возьмем, к примеру Liberty Tax – налоговая служба в Facebook, аудитория которой насчитывает 6000 человек. Казалось бы, налоги – это скучно, но, взглянув на стену Liberty, становится ясно, что атмосфера общения довольно живая и тактика привлечения пользователей также разнообразна. Здесь часто обсуждаются вопросы выгоды, проводятся фотоконкурсы и, даже, высказывается благодарность членам сообщества (учителям, полисменам, пожарникам…). Кроме того, хорошие советы и дополнительная информация о малоизвестных льготах вряд ли будет лишней. А Вы как считаете?

23. Журнал WebMD

Контент-маркетинг от WebMD

Описание: Журнал WebMD, который издается ежемесячно в печатном формате и доступной онлайн-версии, делится уникальным контентом о здоровой еде и ведении здорового образа жизни. Хотите найти информацию о какой-либо проблеме? Статья полностью доступна, не зависимости от даты выпуска журнала, а PDF формат позволяет сделать чтение более удобным. Но главное то, что все данные, которые находятся в журнале WebMD проверены и отредактированы медиками. А это, согласитесь, не маловажно.

Оформить подписку также просто – достаточно указать свой электронный адрес и согласиться получать напоминания о выходе нового WebMD. Сделать это можно тут (если интересно)

24. Home Made Simple

Контент-маркетинг от Procter&Gamble

Home Made Simple – это один из лучших микросайтов. Количество членов его сообщества насчитывает шесть миллионов человек и все время растет. Микросайт создан для того, чтобы развивать свежий и актуальный контент, предлагать новые рецепты и советы домовладельцам, дабы как можно лучше им удавалось организовать быт.

Сайт компании Procter&Gamble развивался на протяжении 6 лет и зародился как простой веб-сайт и электронный бюллетень, а сегодня Home Made Simple доросли до собственного телеканала и продолжают интегрировать в СМИ.

25. Моя идея для Starbucks

Контент-маркетинг от Starbucks

Компания Starbucks решила не мудрить над контент-маркетингом, а выслушать своих клиентов и… действовать. Для этого создали сайт mystarbucksidea.force.com, где любой пользователь может высказать свои идеи и пожелания.

Вот, к примеру, многие просили вернуть в меню кокосовое фраппе – сделано! Поступило предложение дарить напитки в знаменательные даты (день рождения, годовщина и т.д.) – прислушались! И на счет опции gluten free тоже придумали решение.

Приятно быть услышанным, не так ли? Думаю, Starbucks действует в правильном направлении. Присоедениться к сообществу всегда можно кликнув сюда.

26. “Порог” – reality game

Контент-маркетинг от Cisco

Представьте себе, что вы планируете какое-то важное мероприятие и можете получить нужный опыт и удостоверится, что контент максимально оптимизирован и не возникнет ни одного неприятного нюанса. Такая себе репетиция перед настоящим “банкетом”.

Компания Cisco решила поэкспериментировать в данном направлении и создала альтернативную риалити-игру “The Threshold” (“Порог”), чтобы построить работу в команде и создать больше востребованных брендовых продуктов. Эта игра также была элементом Cisco’s Global Sales Experience и 13 000 человек приняло участие. Они делились своими мыслями о данном проекте на разных форумах, что, безусловно, позитивно сказалось на имидже компании. Эксперимент прошел на “ура”. А никто ведь не догадывался, что сотрудники компании окажутся такими заядлыми геймерами! Cisco не дали доступа к видео, но подробнее о проекте можно узнать тут.

27. ”Behind the TEDTalk 2010” Видео

Контент-маркетинг от TEDTalk

“За кадром” – минидокументальный фильм TEDTalk – мощный пример того, как компании могут использовать видео для своих маркетинговых контент-стратегий. Почему? Да потому, что это просто, эмоционально, и это интригует.

Интервью – это, пожалуй, самая важная составляющая видео. Во время диалога важно получить ответы на заданные вопросы, понять, что значат те или другие события для человека, и узнать, о чем думает и что чувствует ваш герой. Все это создаст по-настоящему мощный контент. Еще вы должны постараться снять видео с разных ракурсов так, чтобы сделать его уникальным. Постарайтесь также вызвать энтузиазм и волнение в участников шоу. И тогда, наверняка все удастся. Не зря ведь шоу TEDTalk пользуется такой популярностью.

28. Учебное видео от Лорен Люк

Контент-маркетинг от Lauren Luke

В 2007 году начала продавать косметику на eBay, чтобы субсидировать ее скромную дневную работу диспетчера такси в Ньюкасле, Англия. Чтобы улучшить продажи, Лорен начала создавать практические видео-уроки по make-up и выставлять ролики на YouTube.

Прошло 5 лет, и у Лорен появился собственный косметический бренд, который продается исключительно в бутиках Sephora. Еще у нее есть серия книг для подростков, которая называется Lauren Luke Looks.

Лорен Люк построила больший бренд, чем Эсти Лаудер на YouTube. Наиболее удивительно то, что эта женщина не потратила ни цента на традиционную рекламу.
Думаете везение? Скорее всего – упорство и труд.

Больше информации тут.

29. Guitar Center – телевизионный канал на YouTube

Контент-маркетинг от Guitar Center

Гитарист и большой энтузиаст Клайд Майлз делится со СМИ своими мыслями о том, почему по его мнению Guitar Center занимаю лидирующее место в практическом контент-маркетинге. Их инновационные, забавные и уникальные видео говорят с целевой аудиторией тем способом, которым она хочет говорить – через музыку.

Guitar Center также имеет свой веб-сайт и форумы, где фанаты музыки могут обсуждать интересные им темы. Причем, члены компании также активно участвуют в дискуссиях. Подписать на канал Youtube.

30. Home Depot DIY советы и тенденции на YouTube

Контент-маркетинг от Home Depot

Home Depot имеет востребованный контент в двух категориях:

1. Информация, связана с сезонностью или регионом;
2. Советы на тему “Сделай своими руками”.

Например, перед рождественскими праздниками можно было найти полезное видео о том, как красиво украсить дом самому, не потратив при этом много времени и денег. Или, например, еще одно видео о том, как создать “Цветочную башню”.

Канал на Youtube находится тут.

Хороший пример контент-маркетинга. И еще раз Home Depot доказывает, что беспокоится о своих клиентах.

Всем спасибо. Следующая часть не за горами 🙂

rusability.ru

Что такое контент-маркетинг, как он работает: инструменты и методы продвижения

Что такое контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это особый подход к продвижению продукта, направленный на рост доверия потребителей. Он призван не подсвечивать одни только преимущества товаров или услуг, убеждая аудиторию их приобрести — с его помощью стремятся принести максимальную пользу.

Естественный формат контент-маркетинга — это текстовые описания, видеообзоры, подкасты и вообще любые способы рассказать о продукте максимально непредвзято. Особую роль играет включение в контекст — потребителям нравится, когда описание продукта не оторвано от реальности, а даёт конкретные рекомендации по его использованию.

В целом, такой подход формирует доверие людей и уверенность в том, что они имеют дело с профессионалами. Сегодня крайне тяжело самостоятельно сориентироваться в огромном потоке предложений. Поэтому мы обращаем внимание на тех поставщиков товаров и услуг, которые демонстрируют свою экспертность, готовность помочь в выборе, направить и дать лучшие рекомендации неопытным пользователям.

В такой ситуации важной составляющей бизнеса становится площадка и формат для коммуникации с целевой аудиторией. Причём, коммуникация должна быть не отрывочная и эпизодическая. Это должен быть постоянный контакт, поток ценной информации, позволяющей лучше разобраться в продукте, его свойствах и применении.

Контент-маркетинг не продаёт товар или услугу здесь и сейчас — его эффект долгосрочный. В длительной перспективе он работает на повышение доверия и лояльности аудитории. Однако его результаты тоже необходимо считать и анализировать. В этом лучший помощник – сквозная аналитика. 

caltouch-platform

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

Ваш бренд становится узнаваемым, весомым среди конкурентов и вообще на рынке.

С экономической точки зрения, контент-маркетинг часто требует меньших затрат, чем традиционные методы продвижения. В частности, заказчику не придётся оплачивать SEO и рекламные кампании по привлечению трафика.

При этом, эффект от контента может быть сопоставим с традиционными типами продвижения. Если материалы действительно интересны целевой аудитории, они будут распространяться и получать больше ссылок. В свою очередь, этот фактор положительно отразится на выдаче ресурса в поиске и будет привлекать органический трафик.

Каждый раз, когда вы выбираете новую услугу или находитесь в незнакомом месте, крайне важно получить точку опоры для принятия решения. Вряд ли целенаправленная реклама, рисующая идеальный товар, способна убедить потенциального покупателя. Напротив, такие устаревшие форматы только настораживают людей и отталкивают их.

Нам необходим проводник, профессионал, способный с высоты своего опыта сфокусировать нас на самом главном и предостеречь от ошибок. Например, бывают такие блоги об автозапчастях, после прочтения которых даже мастерам по маникюру становится интересно разобраться в тонкостях ремонта автомобилей и, прикупив набор инструментов, перебрать мотор. Это происходит потому, что мастер своего дела способен раскрыть тему со всех сторон и увлечь читателей.

Вспомните, как часто в процессе выбора нового ноутбука или направления для отпуска вы обращались к отзывам и советам экспертов, и вы поймёте роль контент-маркетинга в продажах.

Чем отличается контент-маркетинг от других видов маркетинга

Вобрав в себя самые эффективные подходы, контент-маркетинг обособился в специфическое направление, по ряду характеристик отличное от прочих типов маркетинга. Но, несмотря на это, его результаты также можно и нужно отслеживать.

caltouch-platform

Сквозная аналитика

Подробные отчеты от вложений до прибыли по каждому рекламному каналу

  • Учитывайте все типы обращений: звонки, заявки, чаты, корзины, колбеки
  • Получайте данные из CRM и рекламных площадок
  • Стройте воронку от показов рекламы до сделок
  • Более 30 показателей эффективности в отчетах

 

Консервативная реклама

Продажи «в лоб» в наше время вызывают скепсис, а не восторженное стремление поскорее купить продукт. Комфорт клиента вышел на первый план и пользователи стремятся уделять время собственному развитию, получению положительного опыта. Прямая реклама, восхваляющая продукт, продаёт кота в мешке, тогда как контент-маркетинг предлагает знания, комфортное взаимодействие и поддержку.

Контекстная реклама

В какой-то мере навязчивая, но более адаптированная под нужды пользователя, контекстная реклама серьёзно опережает консервативный формат хотя бы избирательностью демонстрации. Она, подобно контент-маркетингу, взаимодействует с пользователем, заинтересованным в продукте. Это не отменяет ошибок в таргетинге и откровенно нерелевантных предложений. Тем не менее, общая направленность соблюдается. Ключевое различие заключается в скорости — контекстная реклама даёт эффект гораздо быстрее.

SEO

Сама по себе поисковая оптимизация бесполезна, когда контент на сайте не вызывает интереса аудитории. Можно с технической точки зрения создать идеальный ресурс, но он не привлечёт клиентов, если информация на нём окажется пустой и практически не применимой. Первые места в выдаче лишь создадут дыру в бюджете. В свою очередь, SEO является ценнейшим дополнением к качественному контенту. Если материалы, которыми наполнен сайт, представляют реальную ценность для пользователей, поисковая оптимизация только увеличит поток благодарных клиентов.

SMM

Как и другие типы рекламы, SMM может обратиться в спам. При правильном подходе SMM становится одним из каналом контент-маркетинга, привлекая аудиторию не из поисковиков, а из тематических сообществ и благодаря сарафанному радио.

Колтач Вконтаче

Email-маркетинг

С одной стороны, став базой подписчиков, клиенты сами высказали свою лояльность и готовность получать информацию от вас. Это самый настоящий контент-маркетинг. Но неправильная периодичность рассылок, оформление и содержание спама может оттолкнуть верных подписчиков. Таким образом, размещение контента на собственных и дружественных ресурсах корректнее в плане проникновения в личное пространство пользователя.

Кому подходит контент-маркетинг

С точки зрения масштаба

Для контент-маркетинга нет ограничений по масштабу бизнеса или проекта, который его использует. Все преимущества этого подхода доступны и местному социальному проекту для привлечения активистов, и транснациональной компании для привлечения платящих клиентов по всему миру.

С точки зрения продукта

Сложнее определить релевантность контент-маркетинга, если речь о самом продвигаемом продукте. Существует ряд ситуаций, когда контент однозначно окажет положительное воздействие на продажи:

  • Новый продукт. Рассказать о новом продукте — логичная задача. Ознакомление аудитории с незнакомым товаром или услугой необходимо — это работает на повышение доверия.
  • Высокая стоимость продукта автоматически увеличивает длительность цикла покупки. Потенциальному потребителю необходимо взвесить все аргументы и принять ответственное решение, если необходимо расстаться с крупной суммой денег. На помощь продавцам приходит вдумчивый и дружелюбный контент-маркетинг, мягко и целенаправленно подводящий находящегося в размышлениях клиента к покупке.
  • Технологически сложный продукт требует высокой осведомлённости потребителя. Чтобы вникнуть в детали, ему необходим ликбез от эксперта. Контент-маркетинг отлично подходит в качестве своеобразного «подготовительного курса» для аудитории.
  • Наличие процесса. Сложно представить продукт, не сопровождающийся процессом создания или поставки. Поэтому почти каждый бизнес может запустить рубрику, в которой будет знакомить пользователей с увлекательным процессом разработки и производства незнакомого или уже полюбившегося им продукта, одновременно увеличивая уровень лояльности.

В некоторых случаях контент-маркетинг может оказаться пустой затеей:

  • Ширпотреб и спонтанные покупки не требуют серьёзного подхода. Простые повседневные товары и услуги люди потребляют, почти не задумываясь. В таких случаях они склонны обращать внимание на цену и локальную доступность.
  • Вынужденные эпизодические траты, как, например, услуги нотариуса для заверения документа, оплачиваются без предварительного знакомства с продуктом. Перечень свидетельств качества оказанной услуги минимален.

Особые случаи

Считается, что локальная услуга, качество которой почти неотличимо среди местных конкурентов, не нуждается в контент-маркетинге. Это верно для ситуаций, когда отсутствует поток постоянных клиентов — например, кафе на вокзале или АЗС. В других же случаях даже микро-бизнес может упрочить позиции на рынке, если возьмёт на вооружение контент-маркетинг. В ситуации, когда альтернативы почти равнозначны, решающую роль играет коммуникация

Также возникнут сложности у реселлеров и дистрибьюторов. Если продукт вам не принадлежит, необходимо повышать качество его передачи конечному клиенту. Здесь можно продемонстрировать свой подход к обеспечению дружелюбного сервиса, скорости поставок и качества хранения. Пространство для манёвра становится существенно меньше, но и на нём есть смысл показать себя в лучшем свете.

Наконец, мало что может быть эффективным на высококонкурентном рынке, где предложение сильно превышает спрос. В данном случае контент-маркетинг — не панацея и следует остерегаться вступать в жёсткую конкуренцию, если только вы не предлагаете продукт, способный перевернуть рынок.

Аудитория

Помимо того, что разным может быть масштаб организации, продвигающей свой продукт, кардинально могут различаться и портреты целевой аудитории. У неё гораздо больше градаций и потребностей, которые необходимо учесть и удовлетворить.

В контент-маркетинге критически важно учитывать все нюансы предстоящего процесса продвижения, так как его манёвры растянуты по срокам. Факт того, что материал не «цепляет» аудиторию, может обнаружиться спустя существенный промежуток времени. Следует предварительно тщательно отфильтровать целевые сегменты для того, чтобы продвигаться уверенно и эффективно.

Вашей аудиторией может быть как отдельный покупатель, так и крупный бизнес. Подход к разным группам внутри сегмента также строится на разных основаниях. У владельца предприятия, работающего в B2B секторе, сферы делового интереса могут быть совершенно не похожи на таковые у владельца крупной розничной сети. В то же время, с точки зрения продуктов, обеспечивающих качество жизни, и инвестиций личных финансов, они составляют монолитный сегмент и им обоим подойдёт одна и та же соответствующая информация.

Разумное решение — чётко зафиксировать тематику материалов и портрет целевой аудитории. Вам должен быть понятен круг её интересов, демографические или организационные характеристики, потребности, особенности взаимодействия с интернетом и многое другое.

Реализация контент-маркетинговой стратегии

Чтобы использование контент-маркетинга оправдывало себя, необходимо составить детальную стратегию из нескольких этапов.

Предварительно следует провести анализ текущего состояния ресурса, начав с оценки имеющихся текстов и разделов. Это даст панорамный взгляд и возможность выявить систематические недочёты, чтобы принять адекватные меры по улучшению материалов. Проверка ключевых запросов по тематике ресурса с учётом позиций и фраз конкурентов позволит дополнить и оптимизировать семантическое ядро. Таким образом, станет ясно направление и цели движения.

Стратегия

Составьте основную концепцию своего продвижения с учётом результатов предварительного анализа. В ней должны быть прописаны ключевые аспекты:

  • Каналы, по которым осуществляется продвижение. Возможно, лучшим решением станет собственный блог на сайте. Для кого-то предпочтительнее периодическое электронное издание или же канал на YouTube. В целом, чем шире перечень каналов, тем лучше, потому что даже достаточно однородная по потребительским характеристикам аудитория может быть рассредоточена по многим каналам. Соответственно, необходимо продумать присутствие и на своей площадке, и на ресурсах партнёров, и в каталогах.
  • Аудитория тесно связана с каналами. Учитывайте особенности каждого ресурса и соответствие местной аудитория вашей целевой. Портал для маркетологов может стать тем местом, где вашим статьям будут регулярно давать критическую оценку коллеги профессионалы, но там не окажется клиентов.
  • Определите метрики, по которым вы будете оценивать эффективность стратегии. Выбранный вид маркетинга весьма специфичен и не соответствует аналогам ни в быстродействии, ни в user journey, а также отличается по многим другим параметрам. Пристальное внимание стоит обратить на поведенческие факторы, которым у нас посвящена отдельная статья. Но в данном случае это будут особенные факторы, пригодные только для оценки взаимодействия с контентом. Например, самые просматриваемые разделы и блоки статей или процент пользователей, завершивших чтение полностью.

Стратегия — это та основа, на которой строится дальнейшая динамика привлечения клиентов и рост продаж.

Контент-план

Более осязаемая и столь же важная часть контент-маркетинга — контент-план.

Когда основы заложены, ясна аудитория, каналы и метрики, пора приступать к построению «каркаса» для ваших публикаций. Он подразумевает:

  • Периодичность публикаций,
  • Конкретные даты публикаций,
  • Темы статей,
  • Места их размещения,
  • Каналы продвижения.

Перед написанием материалов у вас перед глазами должна быть подробная инструкция, что, когда и где публиковать.

На следующем этапе можно приступать к разработке полезных и интересных материалов, представляющих реальную ценность для аудитории. С этого момента начнётся ваше движение к росту лояльности и доверия клиентов, а следовательно — к росту продаж.

Площадки для контент-маркетинга

Собственный блог

На своём сайте вы сами себе хозяева. Вы настраиваете удобную структуру разделов и статей, наиболее комфортную для вас и ваших читателей. Не забывайте напоминать о себе. Полезный контент можно и нужно совмещать с деятельностью компании и продуктами. Например, на сайт можно установить обратный звонок – он не будет раздражать посетителя, однако в любой момент пользователь сможет обратиться к вам по вопросам.

caltouch-platform

Обратный звонок

Повышает конверсию с сайта на 30%

  • Виджет обратного звонка для быстрой связи клиента с вашим менеджером
  • Гибкие настройки и кастомизация виджета под брендбук сайта.
  • Запись и подробные отчеты по каждому звонку.

 
Сами выбираете тематику и подход к коммуникации с аудиторией. Необходимо придерживаться основных правил, прописанных в стратегии, соблюдая высокое качество контента и оптимизации ресурса. В таком случае ваш сайт станет авторитетной площадкой для новичков и профессионалов в выбранной сфере.

Блог Calltouch

Тематические площадки

Специально созданные для регулярных публикаций интернет-издания или сайты партнёров. Так как они в какой-то момент могут быть гораздо популярнее среди целевой аудитории, чем ваш сайт, есть резон публиковаться на них, не обращая внимание на размещение интеллектуальной собственности на сторонней площадке. Базовая цель — это распространение информации о себе и о своей экспертности с тем, чтобы в следующий раз заинтересованные читатели пришли уже к вам напрямую.

Офис Calltouch на vc.ru

Социальные сети

Присутствие в социальных сетях — мастхев в наше время. Это перестало быть зазорным даже для крупнейших игроков рынка. Компании ведут корпоративные блоги и общаются с клиентами в мессенджерах, таким образом, нарабатывая положительный имидж и высокий уровень удовлетворённости клиентов.

Air France на Facebook

Email-маркетинг

Идеален вариант рассылок по собранной непосредственно вами базе подписчиков. Такая аудитория гораздо более лояльна, чем холодные клиенты, впервые получающие от вас нежданное письмо. Если сайты и блоги посещаются намеренно и нечасто, почта всегда под рукой. Заинтересованный клиент охотно будет изучать ваши материалы, доставленные прямо по адресу и содержащие ценную информацию.

Мероприятия

Мероприятия могут быть живыми, а также в виде вебинаров. Calltouch регулярно проводит собственные мероприятия и участвует в актуальных встречах и конференциях. Так, Callday 2018 собрал более 1000 участников на одной площадке. В рамках мероприятия были представлены не только новейшие продукты компании, но и уникальные доклады крупнейших игроков рынка. А это что? Правильно, контент. Полезный и интересный.

Callday 2018

Почему это работает

В нашей действительности достаточно примеров, когда социальное подтверждение является определяющим фактором принятия решения о покупке.

Показывая свой профессиональный подход, вы внушаете доверие и располагаете клиентов к себе.

blog.calltouch.ru

Контент-маркетинг: 60 мировых примеров (часть 1)

Понятие «контент-маркетинг» появилось не так давно. За рубежом его массово начали употреблять около 5 лет тому назад. А сегодня, уже ни одна уважающая себя компания не обходится без уникальной контент-стратегии, нацеленной на своего потребителя. Можно сказать, без лишнего пафоса, на наших глазах строится история.

Дабы не упустить ничего интересного из поля зрения, предлагаю рассмотреть 60 примеров контент-маркетинга от известных компаний из различных сфер деятельности (включая видео-контент, печатные СМИ, блоги и пр.)

1. Прямая трансляция из WaffleShop

Контент-маркетинг от TheWaffleShop

Питтсбург, Пенсильвания (США). Вафельный магазин ведет ток-шоу онлайн для своих потребителей. В наличии имеется несколько программ разного формата. Это “Открытый разговор”, шоу под названием “CookSpeak”и “WafflePop”. К примеру “WafflePop” – ток-шоу для тинейджеров, которое ведут сами подростки из Питтсбурга. Надо сказать, что благодаря живой музыке и забавной манере ведения интервью “WafflePop” пользуется наибольшей популярностью.

Что же такого особенного в этих вафлях? То, что они вкусные – это наверняка (сама не пробовала, но поверим посетителям этого кафе)! Но, суть заключается в другом: необычное арт-кафе с ток-шоу онлайн, где участником может быть каждый – место, где сбываются мечты. Имею ввиду тех, кто хоть раз в жизни хотел попасть в прямой эфир. Я бы от такой возможности не отказалась, а Вы?
Хорошая задумка! Аплодисменты…

2. “CityOne” – имитирующая бизнес-игра

Контент-маркетинг от IBM

IBM уже долгое время является лидером игрового контента. Сейчас она ломает стереотипы, благодаря новой игре “CityOne”. В ней игроки решают проблемы в четырех ключевых областях − розничная, энергетическая, водная и банковское дело. Каждый сценарий “CityOne” позволяет понять, как устроен реальный мир бизнеса. Пользователи с более чем 130 стран мира присоединились к этой игре и сейчас их около 18 000.

Надо отдать должное IBM, потому как имитирующая бизнес-игра может быть по-настоящему действенным, влиятельным контентом.

3. Момент создания компьютерных вирусов

Контент-маркетинг от F-Secure

В январе 2011 года Микко Хиппонен, главный научный сотрудник и всемирно известный эксперт компьютерных вирусов, член команды компании глобальной компьютерной безопасности F-Secure, использовал новую веху в индустрии – празднование первой «годовщины» со дня создания вируса. Он рассказал интригующую историю о том, как проходили поиски «писателей» для первого вируса.

Brain – Searching for the First PC Virus from Cocoa on Vimeo.

Благодаря поездке Хиппонена, F-Secure создали профессиональное документальное видео, где показано как он проехал более 5000 миль от Финляндии к Пакистану, чтобы встретится с братьями, которые создали первый компьютерный вирус – BRAIN. В интервью рассказывается о том, что чувствуют братья 25 лет спустя со дня рождения своего «создания». Сам Микко Хиппонен комментирует: « Такое ощущение, что мы записываем настоящую историю ITиндустрии».

Что ж, достаточно интересный и противоречивый пример контента, как вы считаете? Но, определенно стоит внимания.

4. Маркетинговый манифест для B2B

Контент-маркетинг от VelocityPartnersLtd.

Как вы ищете клиентов, с которыми приятно работать? Вот таким же вопросом задалась маркетинговое агентство в Лондоне VelocityPartnersLtd. и попробовали дать развернутый ответ в новой электронной книге «TheB2BMarketingmanifesto”. В тексте сочетаются прекрасные иллюстрации и тонкий юмор, а еще напряженные моменты, дабы поскорее донести читателю свое послание.

Дуг Кесслер, креативный директор и основатель компании утверждает, что они смогли найти три основные черты в отношениях с лучшими клиентами. Какие именно? Об этом и говорится в книге.
Результат не заставил себя долго жать – множественные скачивания и обсуждения темы запустили вирусный маркетинг. По словам Кесслера, они едва успевали справляться с успехом.

Хотите опубликовать электронную книгу, но не знаете, как это сделать?

Профессионал этой сферы деятельности Томас Клиффорд советует создать свой «манифест». Совершайте поэтапные действия:

  • Сформируйте общую тему вашего контента.
  • Напишите введение.
  • Воспользуйтесь услугами профессионального корректора (пусть все будет чисто − без сучка и задоринки).
  • Создайте привлекательную обложку (наживку, на которую обязательно должны клюнуть).

Покоряйте новые вершины, господа!

5.«Сообщение в мессенджере». Инфографика

Контент-маркетинг от Eloqua+JESS3

В управлении контентом инфографика довольно-таки стремительно начала развиваться и стала очень популярной в области маркетинга. Печально, ведь многие примеры инфографики – это примитивное отображение фактов. Но, только не в данной ситуации с Eloqua.

Джо Чернов, создатель «Сообщение в мессенджере» и профессиональный маркетолог говорит: «Мы можем и хотим напомнить о своей значимости в разговоре о маркетинге который происходит между специалистами. Инфографика, которую мы создаем – это способ убедиться в том, что Eloqua играет жизненно важную роль в этом деле. Инфографика наглядно показывает переход от традиционных медиа к современным, новым медиа, она подчеркивает важность определенных лиц и брендов в этом процессе, который мы называем социальным маркетинговым диалогом.

Быть первопроходцами нелегко, но первые шаги компании вполне успешны. Желаем удачи а пример инфографики можно увидеть ниже…

not found

not found

6. Лучший в мире микросайт от Nike

Контент-маркетинг от Nike

Лучший микросайт от Nike использует HTML5, чтоб представить контент в стиле storyboard, который собирает все лучшие качества бренда и переносит их в необычный формат свитка. Особое внимание привлекает видео «100% переработанная реклама». Речь, конечно же не о том, что ролик переделывали несколько раз, а о том, что продукцию фирмы не стоит просто выбрасывать, ведь ее перерабатывают. И на сегодняшний день уже 28 миллионов пар обуви прошли свой путь через шредер. Пахнет зеленым, не так ли?

На момент публикации статьи, к сожалению, сайт уже был закрыт и насладиться им не удастся. Так или иначе, Nike (Найкии – именно так произносится название американского бренда) очень часто балует своими промо и микро сайтами. Обязательно порадуем вас чем-нибудь интересным в следующий раз.

7. Журнал клуба LEGO

Контент-маркетинг от LEGO

В 1980-90–х годах LEGO столкнулась с проблемой конкуренции: компании производили интересные и качественные игрушки. А это означало, что в игре за звание лидера надо либо быть лучшим, либо совсем уходить. Как видим, LEGO просто так не сдались и сделали неожиданный маркетинговый шаг ― выпустили LEGO Club Magazine, который соответствовал возрасту и месту жительства подписчиков. Журнал позволяет детям любого возраста, получить полезную информацию, изложенную в интересном и легком для них формате.

Надо сказать, что LEGO все время совершенствуется, генерирует новые идеи и воплощает их в жизнь. Например, в 2011 году они добавили в журнал больше рассказов из мультиков (в формате бренда), а в онлайн магазине можно приобрести не только новые коллекции игрушек, но и программы по обучению конструирования.

Для стран СНГ выпускается русскоязычная версия журнала. Еще есть сайт для русскоговорящего населения, где можно посмотреть продукцию компании, почитать интересные новости и узнать о всевозможных акциях и скидках.

Не могу не упомянуть о Legopedia―сайте, где очень много интересного: форум для пользователей, информационные блоги, новости о новинках, информация о популярном кино, животных, истории и еще много-много-много всего. Сама заглянула на минуточку и застряла на пол часа =))

Тут можно подписаться на журнал

8. Будущее мобильного видео

Контент-маркетинг от BMW

Хотите знать какое будущее у мобильности? Посмотрите 4 серийный документальный фильм от BMW. В своем видео компания ссылается на мнение экспертов ― пятнадцать ведущих ученых, первооткрывателей и предпринимателей ― чтобы пролить свет на прошлое, сегодняшнее и будущее технологии, городов и автомобилей. Разделив видео-контент на четыре части, BMW легко смогли донести информацию своему зрителю. Кроме того, мнение экспертов в фильме повысило авторитет компании, как осведомленного и образованного лидера. Ниже можно посмотреть третью серию.

Что ж, BMW как всегда на высоте! Тут можно посмотреть еще интересную страницу со статистикой на ту же тему.

9. История онлайн сообщества от Ford

Контент-маркетинг от Ford

Успешное сообщество в интернет-сети позволяет не только делится информацией, но и дает возможность самим читателям быть услышанными. Примером служит сообщество компании Ford, где читатели могут выставлять свои видео, истории и фотографии. То, что сообщество направлено именно на пользователя доказывают разделы «Ваши истории» и «Ваши идеи». Такой подход существенно увеличивает шансы привлечь большое число последователей, а также дает бесценный опыт общения с клиентами.

Диалог с клиентом ― действенный инструмент (мы также об этом не раз упоминали). Стоит взять на заметку. А вот ссылка на Ford Social

10. Фитнес продлевает жизнь

Контент-маркетинг от LifetimeFitness

Чувствовать жизнь, проживать ее ― вот, что главное. Об этом говорится в журнале от LifetimeFitness, миллиардной фитнес-компании, у которой болем 100 центров по всей территории США. “ExperienceLifeis” (название журнала) сегодня издается 10 раз в год и имеет болем 600 000 подписчиков.

11. Сообщество «BeingGirl»

Контент-маркетинг от Procter&Gamble

Онлайн сообщество «BeingGirl» создано по той же концепции, что и «ManoftheHouse» компанией P&G, контент которого направлен на прекрасную половину человечества ― девочек, девушек и женщин. Радужные краски и яркий контент прекрасно сочетаются и нравятся читательницам.

«BeingGirl» ― своего рода клуб, где девушки могут поделиться своими мыслями, переживаниями и проблемами. Это место, где они будут услышаны и поняты.

Миссия не новая, но всегда актуальная. Как показывают контент исследования, развитие микросайта BeingGirl.com в четыре раза эффективнее, чем обычная маркетинговая кампания. Ну что ж, недурно!

12. Сообщество «Life Goes Strong»

Контент-маркетинг от Procter&Gamble & NBC

В этом онлайн сообществе Procter&Gamble предлагает изобилие качественного контента для бейби-бумеров в форме статей, блогов, опросов и бесед в формате вопрос-ответ с высококвалифицированными экспертами.

Партнерами данного сообщества являются другие «Goes Strong» сайты, которые наполняют контент в категориях Здоровья, Дом, Технологии, Семья, Стиль и Работа. Благодаря данным суб-сайтам пользователи имеют возможность всегда получать качественную, образовательную информацию.

Кажется, Procter&Gamble нашла еще один способ, как привлечь и удержать свою целевую аудиторию. И не удивительно, ведь качественная информация всегда в цене. Кроме того, это еще и возможность повысить уровень доверия клиентов, что, как вы понимаете, не маловажно. На текущий момент, сообщество закрыто.

13. Ecomagination (веб-сайт)

Контент-маркетинг от General Electric

General Electric – это инноватор контента. Компания использует свой сайт Ecomagination, чтобы познакомить пользователей с разными аспектами бизнеса, обсуждая науку, инновации и решения глобальных проблем, дабы максимально улучшить будущее.

Контент сайта организован уникальным и инновационным способом и выглядит практически как блог. Яркие видео, передовые статьи – это еще одна возможность двигаться вперед и решать проблемы окружающей среды для тех, кто действительно в этом заинтересован. Сайт часто называют «форумом свежего мышления». Здесь часто происходят обсуждения на тему «чистых технологий» и устойчивой инфраструктуры.

С чего все началось?

О том, что выбросы углекислого газа США огромные, знают многие. Но, о том, что «великая страна» не желает отвечать перед планетой за свои поступки, слышали не все. General Electric решили взять ситуацию в свои руки. Компания объявила, что становится «зеленой», ограничивая собственные выбросы газа, которые вызывают парниковый эффект G&E назвали этот процесс экомагинацией (что значит объединение экологии и воображения). Компания надеется на то, что другие лидеры мировой экономики последуют их примеру, создавая так называемую цепную реакцию.

Очень надеемся, что так и будет. Тут есть даже отчет… пускай и за 2012 год 🙂

14. Журнал для iPad «Red Bulletin» от Red Bull

Контент-маркетинг от Red Bull

Что первое приходит в голову, когда вы слышите название «Red Bull»? Энергия? Экстремизм? Волнение? Red Bull проделали прекрасную работу, построив свой бренд на нескольких утвердившихся темах, которые касаются каждого аспекта компании, начиная от глупых мультфильмов и, заканчивая важными событиями в мире.

Red Bulleting – современный журнал, в котором основными категориями контента являются спорт, люди, искусство и культура. Компания решила не следовать устаревшим правилам, а идти своей дорогой и выпустила приложения к iPad. Оно позволяет увидеть огромное количество интерактивного контента в формате «оригинального журнала», при этом видео, анимация и другая эксклюзивная информация становится легко доступной. Еще сайт может похвастаться 360-градусным обзором журнала.

Хотите увидеть печатное издание Red Bulleting? Это вполне возможно, поскольку подписаться на журнал можно в любой точке мира, правда он будет на английском языке. Приложение для iPad можно скачать тут

15. Сообщество кулинаров «Tablespoon»

Контент-маркетинг от General Mills

Сообщество Tablespoon обязательно покажется привлекательным для асов и простых любителей кулинарии. Кажется, что сайт собрал лучшие из лучших рецептов и разбил весь контент на категории (что, безусловно, очень удобно). Здесь вы найдете рецепты быстрого приготовления, элитные блюда для вечеринок и конечно же много новых, необычных рецептов, которые стоит попробовать хотя б однажды. Вдруг вы найдете свой коронный рецепт?

На сайте можно найти еще немало полезного в категориях «Здоровье и диета», «Как сделать», «Методы приготовления» и др. Но, лучше один раз увидеть, чем десять раз услышать. Поэтому, посмотрите сами.

Скажу без всякой пропаганды сайта, что я не удержалась и пошла готовить лазанью (получилось недурно =)). Уверена, люди пристрастные в еде не останутся равнодушными к Tablespoon.

Надеюсь, эти примеры вдохновили вас на улучшение собственного контента. Если нет, то впереди еще 45 примеров, о которых вы в скором времени узнаете.

rusability.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о