Количество групп объявлений на странице кампании: Пошаговая настройка РСЯ в 2020 году

Содержание

Лимиты кампаний, групп объявлений и объявлений для рекламного аккаунта

Кроме лимитов объявлений для Страницы, на Facebook предусмотрено ограничение количества компаний, групп объявлений и отдельных объявлений, которыми может управлять один рекламный аккаунт. Когда вы достигните того или иного лимита, вы получите уведомление или сообщение об ошибке. В них будет указано, что вы больше не можете создавать новые объекты. Ограничения распространяются как на активные, так и на неактивные кампании, группы объявлений и отдельные объявления.

Обычные рекламные аккаунты

Для обычных аккаунтов Ads Manager количество объявлений, групп объявлений и кампаний, которые можно создать и которыми можно управлять, ограничено.

У вас может быть не более 50 объявлений в одной группе объявлений.
У вас может быть не более 5 000 групп объявлений.
У вас может быть не более 5 000 кампаний.
У вас может быть не более 5 000 объявлений. Только для 1 000 из 5 000 объявлений можно использовать динамический креатив.

Управляемые рекламодатели

Если вас назначили менеджером аккаунта Facebook, вы можете создавать больше объявлений и управлять ими.

У вас может быть не более 50 объявлений в одной группе объявлений.
У вас может быть не более 10 000 групп объявлений.
У вас может быть не более 10 000 кампаний.
У вас может быть не более 50 000 объявлений. Только для 1 000 из 50 000 объявлений можно использовать динамический креатив.

Достижение лимита

Если вы достигли лимита объявлений, групп объявлений или кампаний, вам необходимо удалить некоторые из них. Удаленные объекты будут автоматически архивированы. Архивированные объекты можно редактировать, копировать или восстанавливать. В архиве может храниться не более 100 000 объявлений или рекламных кампаний. Подробнее о том, как удалять объявления, группы объявлений и кампании.

Статьи по теме

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;

Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;

Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю.

Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.

Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории

могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс. Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;
комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Как правильно настроить и структурировать контекстную рекламу автосалона ✅ статья Artsofte Digital

Структуру рекламных кампаний мы выстроили в порядке убывания эффективности и температуры трафика — от горячего к холодному:

1. Кампания — «Витальные запросы».

Витальные запросы — это те запросы, по которым пользователь ищет нужный ему дилерский центр. Они включают название дилерского центра или его адрес.

Кампанию запускаем, если по этим запросам показываются конкуренты.

1) Группа объявлений — Название ДЦ
Ключи — Название ДЦ + Марка
Например, KIA Fresh Auto

2) Группа объявлений — Адрес ДЦ
Ключи — Адрес ДЦ + Марка
Например, KIA Московское шоссе, 16

2. Кампания — «Город-Дилер». Это самая эффективная кампания по количеству лидов и их стоимости для автосалона.

1) Группа объявлений — Официальный дилер + Марка
Ключи — Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA

2) Группа объявлений — Дилер + Марка
Ключи — Дилер + Марка
Например, Дилер KIA

3) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Марка
Например, KIA Воронеж

4) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA Воронеж и т.д.

3. Кампания — «Маркер+Марка+Дилер»

Маркер — это слова, которые показывают намерение пользователя совершить целевое действие. Например слова «купить», «цена», «в кредит» и т.д.

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Дилер
Ключи — Купить + Марка + Дилер
Например, Купить KIA у дилера

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Дилер
Ключи — Цена + Марка + Дилер
Например, Цена KIA у дилера

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Дилер
Ключи — Кредит + Марка + Дилер
Например, KIA в кредит у дилера и т. д.

4. Кампания — «Маркер+Марка+Город»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Город
Ключи — Купить + Марка + Город
Например, Купить KIA в Воронеже

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Город
Ключи — Цена + Марка + Город
Например, Цена KIA в Воронеже

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Город
Ключи — Кредит + Марка + Город
Например, KIA в Воронеже в кредит и т.д.

5. Кампания — «Маркер+Марка»

1) Группа объявлений — Купить + Марка
Ключи — Купить + Марка
Например, Купить KIA

2) Группа объявлений — Цена + Марка
Ключи — Цена + Марка
Например, Цена KIA

3) Группа объявлений — Кредит + Марка
Ключи — Кредит + Марка
Например, KIA в кредит и т.д.

6. Кампания — «Маркер+Марка+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Модель
Ключи — Купить + Марка + Модель
Например, Купить KIA Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Модель
Ключи — Цена + Марка + Модель
Например, Цена KIA Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Модель
Ключи — Кредит + Марка + Модель
Например, KIA Sportage в кредит и т. д.

7. Кампания — «Маркер+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Модель
Ключи — Купить + Модель
Например, Купить Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Модель
Ключи — Цена + Модель
Например, Цена Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Модель
Ключи — Кредит + Модель
Например, Sportage в кредит и т.д.

Как правило, пользователи, которые вводят запрос с названием модели автомобиля на поиске, конвертируются в обращения хуже всего (бывают исключения, расскажем в следующей статье). Намерение пользователя в этом случае — пока только познакомиться с автомобилем. Поэтому кампании с моделями (кампании №6 и № 7) — в конце списка.

Лимиты на них мы ставим по остаточному принципу: если мы в полном объеме откручиваем вышестоящие кампании.

Первые два типа кампаний самый эффективные. Для них мы лимиты не указываем, чтобы они отрабатывали весь свой потенциал.

Гайд по Яндекс.Директ. Часть 3: создание кампании

Корректировка ставок позволяет оптимизировать рекламу и сделать ее более эффективной, выделяя больше денег на потенциально более «прибыльные» категории пользователей и меньше денег на те, от которых ожидается меньше отдачи.

Сделать показ рекламы дешевле или дороже можно по таким параметрам:

Целевая аудитория, которая задана условиями ретаргетинга и подбора аудитории.

Сегменты аудитории задаются при помощи сервисов Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории.

К примеру, Илья знает, что люди из его целевой аудитории решаются на покупку дома долго: они сначала читают статьи в интернете, потом смотрят компании, снова читают, идут на форумы — весь цикл занимает от 3 месяцев.

Чтобы склонить покупателей к заказу именно у его компании, Илья может настроить ретаргетинг на пользователей, которые заходили на сайт. После этого посещения потенциальные клиенты будут часто наталкиваться на рекламу строительной компании Ильи в РСЯ → больше шансов, что они запомнят ее название → перейдут на сайт за деталями → когда будут готовы к заказу, обратятся сюда, а не к конкурентам.

Чтобы использовать такие данные и более эффективно работать с маркетинговыми кампаниями, важно, чтобы на руках была построенная воронка продаж, на которую можно ориентироваться в работе.

Если пользователи смотрят рекламу с мобильных и смартфонов.

Вика в курсе, что 90% заказов на пиццу с доставкой делаются со смартфонов, что эти заказы делает молодежь и что очень часто это целые компании друзей, которые заказывают сразу много всего, т.е. что средний чек таких клиентов выше, чем средний чек при заказах с десктопов.

Вика может повысить ставку на мобильных пользователей, чтобы ее объявления на аукционе обходили конкурентов и показывались на первых местах в поиске.

Если Вика поэкспериментирует и найдет лучшее соотношение корректировки и CTR, она сможет за небольшое увеличение расходов получать гораздо больше прибыльных клиентов и таким образом повышать доходность пиццерии.

Задав определенный пол и возраст пользователей.

Илья понимает, что строительство домов в его компании не заказывают до 18, очень редко заказывают до 30 и в основном заказывают в 35-44 лет. Он может поставить корректировку ставок и уменьшить ставку для аудитории до 35 лет, чтобы все-таки показывать им объявления, но экономить бюджет. Или увеличить ставку для пользователей 35-44.

Можно корректировать ставки для видеодополнений.

Тот же принцип. Если Вика увидит, что ее реклама с видеодополнениями дает лучшие результаты, чем вся остальная, Вике выгоднее повышать ставки для нее.

Опция задается на уровне кампании и/или для группы объявлений.

«Останавливать объявления при неработающем сайте» — это опция, при которой система периодически заходит на главную страницу сайта, чтобы проверить его доступность. Если сайт работает — все отлично. Если нет — показ объявлений останавливается, чтобы не сливать бюджет. Система не прекращает мониторить сайт, поэтому когда он снова становится доступен, показ запускается автоматически.

Это важно, ведь деньги с аккаунта списываются в момент клика, а не фактического открытия рабочего сайта. То есть если объявления будут показываться → пользователи будут кликать → сайт не будет работать → бюджет слит, цели не достигнуты (т.к. пользователям нечего смотреть), да и репутация пострадала.

Тут же можно включить смс-/email-уведомления. Как только сайт перестанет отвечать и показ остановится, вы получите сообщение на мобильный или электронную почту.

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

1. Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

Как это сделать:

Зайдите в аккаунт «Яндекс.Директ» (либо свой, либо аккаунт подрядчика под доступами, которые вам выдали). Там будет отображаться список настроенных рекламных кампаний. Выберите любую кампанию на поиске (нажмите на нее):

Вам откроется список групп объявлений. Прокрутите курсор до нужной вам группы и проверьте, насколько соответствуют ключевые фразы (справа) заголовку и тексту объявления (слева):

Должно быть полное соответствие, как в данном примере. Ключевая фраза, по которой идет реклама, должна обязательно содержаться в заголовке объявления, также она может содержаться в тексте объявления, но это не столь обязательно и важно, как в заголовке.

Неправильным будет вариант, при котором ключевой фразой будет «корпоративные мероприятия», а в заголовке при этом будет использоваться совершенно другой ключ, например «проведение праздников».

Что дает точное соответствие?

Благодаря высокой релевантности ваши объявления будут иметь высокий CTR (кликабельность). Рекламная система считает это объявление привлекательным для пользователя (максимально отвечающим его запросам и интересам) и готова показывать его как можно выше в поисковой выдаче за низкую стоимость клика. То есть, если объявления проработаны хорошо, вы будете выкупать больший объем трафика за меньшие деньги.

Почему для рекламной системы выгодно как можно чаще и выше показывать качественные релевантные рекламные объявления?

Потому что система зарабатывает на кликах, и чем чаще будут переходить по вашим объявлениям, тем больше заработает система. Поэтому чем выше будет ваш CTR (а это напрямую зависит от качества объявления), тем чаще ваше объявление будет показано и тем больше заработает система.

Если же объявление некачественное, приходится дороже платить (за счет более высоких ставки и цены за клик), чтобы скомпенсировать системе меньшую возможность для заработка.

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

Все фразы должны быть очень узко сегментированы. Они не должны быть смешаны в одну кучу с написанным под них одним общим объявлением. Это будет приводить к тем же последствиям, которые описаны в п. 1. Каждая группа объявлений должна быть написана для отдельного сегмента вашей целевой аудитории.

Это можно посмотреть там же, внутри рекламной кампании — поисковые фразы перечислены справа от объявлений:

Пример правильной кластеризации:

То есть в данном случае под каждую группу ключевых фраз создано отдельное объявление с соответствующими фразами в заголовке и тексте.

Как было бы неправильно:

Если бы все запросы были смешаны в одной группе объявлений: «организация свадеб», «проведение корпоративов», «детские праздники». И под них было бы написано одно общее объявление по типу «Проведение любых праздников».

Из-за низкой релевантности снизился бы CTR и, как следствие, выросли бы ставка, цена клика и показатель отказов по объявлениям.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

Как это проверить:

Здесь же, внутри рекламной кампании, слева, где отображаются группы объявлений, можно просто нажать на ссылку, которая там прописана:

Вы сразу попадете на посадочную страницу.

Если используется ключевая фраза «корпоративные мероприятия», то и посадочная страница должна быть об этом. Нельзя рекламироваться по фразе «корпоративные мероприятия» и при этом вести посетителя на страницу с организацией свадеб, например. Вы получите колоссальный процент отказов, поскольку пользователь не нашел то, что он искал. И ваш бюджет будет тратиться впустую.

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

Объявления в сетях показываются пользователю на основании данных о его поведении и интересах в Интернете. Поскольку принцип работы этих кампаний совершенно разный, их нужно обязательно разделять, не должно быть кампаний, которые работают и на поиске, и в сетях одновременно.

Деление кампаний можно увидеть просто в их перечне:

5.

Проверьте тексты объявлений в сетях (РСЯ).

Это принципиально важно, поскольку трафик на поиске и в сетях разный. На поиске трафик более «горячий»: люди сами активно ищут определенный товар или услугу.

В сетях люди не нацелены покупать прямо сейчас, поэтому привлекать их нужно объявлениями иного характера. Объявления не должны продавать напрямую, они должны иметь более захватывающее и креативное содержание, которое просто вызовет интерес и запомнится.

Проверить это можно, зайдя в кампанию РСЯ (нажать на ее название):

Далее вы увидите группы объявлений, так же как в поисковых кампаниях.

Нажмите на любое объявление:

Далее нажмите кнопку «в сетях»:

И вы сможете увидеть, как смотрится ваше объявление на различных рекламных площадках.

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

Например, у вас магазин мебели.

Кампании должны быть разделены по направлениям товаров. Не должна быть создана одна кампания с множеством направлений внутри.

Если кампании разделены по направлениям услуг/товаров, это позволит вам наглядно и объективно отслеживать расходы на рекламу отдельных направлений и оценивать эффективность каждого из них. Вы сможете понять, с каких направлений поступают заказы, а с каких — нет, какие стоить отключить, а работу каких, наоборот, усилить, на какие уходит больший бюджет и наоборот.

Вот пример правильного разделения кампаний:

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

Такое разделение обосновано теми же причинами, которые описаны в п. 6.

Вот пример правильного разделения:

При этом очень важно, если у вас есть кампании, настроенные на показы в Москве, чтобы они были выделены в отдельную кампанию, поскольку порядок ставок и цен за клик в Москве принципиально другой, чем в регионах.

Аналогичная ситуация с Московской областью — в данном случае также должны создаваться две отдельные кампании.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

Если не выставлять ограничение, то бюджет будет тратиться весь день в соответствии с графиком показов и вы рискуете потратить за один день такое количество денег, которое вы, например, планировали тратить несколько дней.

Это можно посмотреть в окне со списком кампаний в самом правом столбце:

Данный принцип важен для организаций, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Для более крупных организаций, которым важно выкупить как можно больший объем трафика, данный параметр может быть непринципиальным.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

В качественно проработанном объявлении должны быть прописаны заголовки (первый и второй), быстрые ссылки, их описание, ссылка и отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка. Также в объявлении должны быть прописаны все преимущества вашего продукта, все возможные УТП.

Качественно проработанные объявления будут иметь высокий CTR, что обеспечит меньшие ставки и меньшую цену клика. Вот пример хорошо проработанного объявления:

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

В списке рекламных кампаний в любой кампании нажмите «Параметры»:

Вам откроется окно, в котором вы увидите информацию по временному таргетингу:

Проверьте, соответствует ли график показов графику работы вашей организации, оцените, хотите ли вы показываться в выходные и праздничные дни, и сопоставьте это с настройками кампании.

Проведя проверку по этим 10 пунктам, вы сможете точно понять, насколько качественно ваш подрядчик настроил для вас контекстную рекламу.
За качественной настройкой вы всегда можете обратиться к нам. Мы соблюдаем не только все эти 10 пунктов, но и множество других. Благодаря этому на ваш сайт идет целевой трафик, вы получаете максимум трафика по оптимальной цене.
Александра Ермолаева

Объявления сконвертированной кампании — Справка

В разделе Объявления представлена детальная информация по сконвертиванным объявлениям.

Здесь вы можете получить подробную информацию обо всех сконвертированных адаптивных медийных и графических объявлениях и при необходимости внести изменения.

Если при переносе будут обнаружены критические ошибки, которые требуют от вас каких-либо корректировок, то вы увидите восклицательный знак () рядом с объявлением, а также пояснение этой ошибки. Для того, чтобы выгрузить кампанию в аккаунт Google Рекламы, вам необходимо внести все необходимые исправления.

Если при переносе будут выявлены замечания, которые требуют внимания и возможного дополнения, но не являются критическими, то вы увидите знак рядом с объявлением, а также знак рядом с соответствующим элементом. При нажатии на него можно ознакомиться с описанием замечания.

Для того, чтобы выгрузить кампанию в аккаунт Google Рекламы, вы можете перейти в режим редактирования и добавить соответствующие изображения, но вам не обязательно это делать в интерфейсе Телепорта. Если при переносе не удалось создать ресайз картинки нужного размера, то при выгрузке в Google Ads вместо нее будет автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера. Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании!

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Об автоматическом добавлении картинок-заглушек/удалении форматов баннеров будет дополнительно указано в информационном сообщении после нажатия на кнопку “Выгрузить в Google Рекламу”:

Инструкция по массовому внесению изменений позволит вам в несколько шагов адаптировать Заголовки и Тексты объявлений для рекламы в Google и сделать их более привлекательными для потенциальных клиентов.

Напротив каждой группы объявлений, в столбце Ошибки, представлена детальная информация о типе ошибки и элементе объявления, в который необходимо внести изменения.

В случае если ваша кампания содержит большое количество объявлений, они будут разбиты на отдельные страницы. Вы можете выбрать число отображаемых на одной странице объявлений — 15, 25, 50 или 100 штук. По умолчанию задано значение “50”. С помощью стрелочек “” вы можете переключаться между страницами.

Как внести изменения в адаптивные медийные объявления

В списке кампаний найдите те кампании, у которых Объявления помечены восклицательным знаком.

Перейдите во вкладку Объявления. Вы можете установить переключатель в положение С ошибками. Тогда отобразятся только те объявления, в которые необходимо внести дополнительные корректировки.

Нажмите на объявление, чтобы увидеть форму редактирования объявления. Данные, требующие корректировок, будут отмечены красным цветом и сопровождаться подсказкой о найденной ошибке.

Необходимость внесения дополнений связана с различиями в полях объявлений для Яндекс.Директа и для Google. См. Особенности переноса данных для сетевых кампаний.

Чтобы просмотреть все объявления с замечаниями (некритическими ошибками) перейдите на вкладку С замечаниями. Тогда отобразятся только те объявления, которые можно скорректировать в интерфейсе Телепорта или они будут скорректированы автоматически при выгрузке в Google Рекламу.

Если вы хотите внести изменения в интерфейсе Телепорта, вам необходимо перейти по кнопке Редактировать.

Если вам необходимо добавить изображения, вы можете это сделать, выбрав его из библиотеки всех загруженных креативов или загрузив новое с сайта.

Если недостающее изображение не будет добавлено в Телепорте, то при выгрузке в Google Ads вместо него будет автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Вы также можете дополнительно добавить логотипы или видео. Чтобы добавить видео, необходимо указать его ссылку на YouTube.

Внимание! Добавляя изображение или видео, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения или видео компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.

Подробнее об изменении параметров нескольких объявлений см. в разделе Массовое редактирование объявлений и расширений.

Внесите изменения и нажмите Сохранить.

Как внести изменения в графические объявления сконвертированной кампании

В списке кампаний найдите те кампании, у которых Объявления помечены восклицательным знаком.

Перейдите во вкладку Объявления. Вы можете установить переключатель в положение С ошибками или С замечаниями. Тогда отобразятся только те объявления, которые требуют внимания и корректировок.

Нажмите на объявление, чтобы увидеть форму редактирования объявления. Данные, требующие дополнения, будут отмечены красным цветом и сопровождаться подсказкой о найденной ошибке.

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Необходимость внесения дополнений связана с различиями в форматах изображений для Яндекс.Директа и для Google. См. Особенности переноса данных для сетевых кампаний.

Внесите изменения и нажмите Сохранить.

Также на основе текущего креатива вы можете сделать различные ресайзы, в зависимости от размера изображения. Это доступно при нажатии на значок на картинке.

Выберите размер, скорректируйте область выделения и нажмите Создать.

Внимание! Добавляя изображение, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.

ᐅ Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ 🔍

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

РК Яндекс

Установлен круглосуточный показ объявлений. В данном случае обосновано, так как подача онлайн заявок на сайт возможна в круглосуточном режиме. Однако, есть смысл для нецелевого времени понизить ставку до 10 % от начальной. На данном этапе рекомендация носит предположительный характер. Необходимо проанализировать в дальнейшем показатели посещаемости с целью корректировки ставок в ночное время, либо полного отключения показов.

Регион показов – Гродно, Минск. На сайте заказчика нет сведений по регионам предоставления услуг. В случае необходимости целевого охвата данной категории необходимо внести данные на сайт – прописать ключевые слова с регионами на посадочной странице, указать контакты представительства в регионе.

Стратегия назначения ставок – оптимизация кликов — не является лучшим решением. В данном случае необходимо перейти на ручное управление ставками.

Еще одна проблема — установлен очень низкий порог ограничения по ставкам.

При прогнозе ставок 4,59-12,78 BYN и списываемой сумме в среднем 5-7 BYN за клик – это абсолютно не сопоставимые цифры.

Вероятность показа объявления напрямую зависит от цены клика. Уменьшение цены за клик, ведет к уменьшению вероятности показа объявления, а значит, уменьшается вероятность попадания целевой аудитории на сайт. При правильной проработке ключевых слов и объявлений существует возможность снижения списываемой суммы за клик.

Корректировка ставок – аудитории.

Обоснованным является отключение показов для неплатежеспособных групп младше 18 лет и группы с потенциальным риском от 18 до 24 лет.

Корректировка ставок на устройствах. Не установлена корректировка ставок на мобильные устройства в Яндексе. Несмотря на то, что сайт адаптирован под показ на мобильных устройствах, рекомендуется внести понижающий коэффициент в пределах – 30%.

Данная рекомендация носит предположительный характер. Необходимо проанализировать в Метрике, с каких устройств какой процент отказов. В случае получения большего процента отказов с мобильных устройств, внести понижающий коэффициент.

Визитка.

Виртуальные визитки заполнены на уровне объявлений.

Следует учесть показы объявлений по региону Гродно и прописать на данную группу объявлений адрес и контакты представительства.

Не оптимальная стратегия использования инструментов – одновременно запущены поисковая компания и реклама в сетях.

Для начала рекомендуется использовать возможности поисковой рекламы. Запросы в поиске самые «горячие» и хорошо конверсируемые. Это также самый оптимальный вариант в случае с ситуацией ограничения по бюджету. В дальнейшем можно будет подключить и другие инструменты.

В настройках Кампании в Сети обязательно отключить нецелевой трафик из мобильных приложений партнерской сети Яндекс.Директа. Отключение приложений обезопасит от расхода бюджета, к которому приводят случайные клики. Также, исключив показы без кликов, можно будет видеть реальный охват своей кампании.

На данный момент обнаружено 2 сторонние сети — Inner-active и AdsNative

При детальном срезе до уровня площадок обнаружено большое количество приложений, начинающихся с «ru.» и «com.» . При этом многие из них не внесены в список по запрещенным площадкам.

Запретить показы на этих страницах нужно в настройках кампании.

Данные по статистике

Из данных по статистике РК на Поиске и РСЯ мы видим имеющие проблемы, связанные с неправильной настройкой рекламной кампании.

Стоимость клика в РСЯ не может превышать 100% цены клика на поиске. При этом мы наблюдаем, что средняя цена за клик в РСЯ выше, чем в поисковой кампании.

Несмотря на тенденцию роста CTR на поиске в срезе годового периода, показатель его предельно низкий. В данном случае кампанию необходимо приостанавливать.

За весь период проведения рекламной поисковой кампании показатель средней позиции кликов указывает на малую вероятность попадания аудитории на сайт. Это показатель должен стремиться к границе 1.3-1.6. Непосредственное влияние на позицию показов оказывают правильная корректировка ставок и CTR. С этими показателями нужно работать.

Неправильно организована структура поисковой кампании.

На данный момент в кампании имеется 2 действующие группы объявлений, в которых неверно распределены и смешаны между собой ключевые слова, очень малое общее количество ключевых фраз во всей кампании. В одной группе пересекаются ключевые запросы как кредитора, так и заемщика, не рационально применяются операторы типов соответствия, пересекаются ВЧ и НЧ запросы. Также большой ошибкой является добавление всех имеющих ключевых слов в одну группу объявлений. Такая тактика обрекает на низкий показатель CTR, высокие ставки и в целом невозможность управления кампанией.

Для исправления имеющийся ситуации необходим качественный подбор семантики. Стоит пересобрать ключевые запросы, расширить их количество. Распределить их по категориям согласно частотности (ВЧ, СЧ, НЧ), геолокации (в Минске, в Гродно), разделить логически запросы заемщиков (взять, возьму…) и кредиторов (дам, даю…), распределить на целевые и околоцелевые, «горячие»/ «холодные».

Далее необходимо выстроить структуру кампании согласно схеме: 1 группа – 1 ключевое слово (группа похожих слов с общим признаком). При этом воспользоваться разными вариантами операторов соответствия. Мы тем самым снижаем цену за клик, улучшаем CTR, увеличиваем рентабельность, отсекаем нерелевантные показы. Не стоит игнорировать вариант широкого соответствия, чтобы на начальном этапе не отсекать вероятные целевые запросы.

Пример: онлайн займы срочно

!онлайн !займы !срочно
«!онлайн !займы !срочно»
«онлайн займы срочно»

В дальнейшем с этими ключами можно работать, анализируя и корректируя ставки. Также регулярно проводя работу по минусовке нецелевых запросов.

Пример реализации в действующей на данный момент рекламной кампании:

Ключевые слова по данной группе используются исключительно в точном соответствии, что значительно сужает охват и на начальном этапе может исключать потенциальные запросы, а также влиять на процент потерянных показов в поисковой сети. В качестве рекомендации возможно провести апробацию ключевых слов путем введения и дальнейшего тестирования группы ключевиков в широком соотвествии.

Если локальные показы целенаправленно сужаем до регионов Минск и Гродно, то необходимо тщательная проработка минус-слов на другие регионы РБ, также без внимания не оставляем запросы по России и Москве.

Пример обнаруженных запросов по кампании:

Необходима проработка минус-слов по-отдельности на каждую группу объявлений по Минску и по Гродно, взаимоисключая их региональность. Соответственно на уровне групп объявлений проводим минусовку и взаимоисключаем запросы заемщика и инвестора. Пример:

-вложить -выдать –инвестировать (1 группа)

-взять – возьму (2 группа)

Объявления

Заголовки объявлений организованы по шаблону

Более эффективно будет работать метод 1 ключ = 1 объявление с уникальными заголовками. Таким образом, мы гарантированно добьемся релевантности конкретного объявления конкретному ключевому слову, а также исключим проблему с заменой длинного ключевого запроса текстом по умолчанию, что может являться возможной потерей низкочастотных заголовков. С шаблоном автоподстановки мы можем потерять преимущество показа длинных НЧ ключевиков, а ведь они дешевле, кликабельнее и конверсия с них выше. При этом аналитика также становится удобнее в случае, если каждому ключевику соответствует своё объявление.

Обязательно внести локализацию в заголовок или описание группы объявлений, несмотря на то, что установлен регион показов в настройках компании. Само наличие слов «Минск», «Гродно» повышает кликабельность объявлений, увеличивает CTR.

Второй заголовок – одинаковый для всех объявлений.

Не стоит писать о фирме (исключение, если имя фирмы — это преимущество), лучше написать об услугах, обозначить УТП.

Текст объявления абсолютно одинаковый в объявлениях первой группы и мало отличается в объявлениях второй группы.

Нет необходимости создания 5-ти вариантов объявлений. Достаточным будет по 2 варианта на 1 группу объявлений. При этом лучше, если текст будет кардинально отличаться. В данном случае мы видим, что текст объявления содержит многократные повторы одних и тех же слов и фраз, что и заголовок. Это является недопустимым. Лучшим решением будет использовать выделенное место для описания УТП и написания призыва к действию.

Для разнообразия вариаций текстов объявления в области предоставления финансовых услуг можно попробовать схему «Проблема — решение».

Пример: «Проблемы с деньгами? – Мы поможем в трудной ситуации». Далее УТП + Призыв к действию.

Можно задействовать нестандартные методы для привлечения внимания. К примеру, поиграть на слабостях: «Хочется в отпуск? — Реализуй свои планы прямо сейчас! Мы поможем!» УТП +Призыв.

Тексты должны выделяться и отличаться от объявлений конкурентов, тогда есть вероятность привлечения к ним большего внимания. Необходима лучшая проработка быстрых ссылок – указание получаемой выгоды, раскрытие подробно сути предложения. Например, «Быстрый займ», «Как взять деньги».

РК GOOGLE

1.Одновременный запуск поисковой кампании с ремаркетингом и КМС является не обоснованным решением, тем более в ситуации с ограниченным бюджетом. Следует отказаться от показов в КМС и перенаправить бюджет на рекламу в поиске.

2.По действующим кампаниям верным является распределение по группам в зависимости от устройств — мобильные и десктопы и установление корректировки ставок по ним.

3.Разделение групп объявлений по региональному принципу организовано не правильно. К примеру, группа объявлений «Поиск/Мобильные 1» таргетируется на регионы Минск (область) и Гомель (область).

При этом группа объявлений «Поиск/Мобильные 2» – только на Минск и область.

При условии показа объявлений не только в Минске, но и регионах, необходимо выстроить геотаргетинг отдельно на группу «Минск» и отдельно на регионы, не смешивая их.

При этом важным и действенным будет указание названий регионов не только в тексте объявлений, но и на посадочной странице сайта. В случае с локализацией показа объявлений на области — Минская, Гомельская — не лишним будет упоминание и областных городов.

Минская область – Борисов, Солигорск, Молодечно

Гомельская область – Светлогорск, Жлобин, Мозырь, Речица.

Пример указания городов в структурированном описании:

4.В настройках одной кампании одновременно подключен ПОИСК и КМС.

Такая настройка в рамках одной кампании недопустима. В данном случае необходимо отключить КМС.

5.По всем кампаниям установлены возрастные ограничения. Исключения составила нецелевая аудитория, что вполне логично.

6.Круглосуточный показ объявлений требует анализа и дальнейшей корректировки ставок, как и в случае с рекламной кампанией в Яндекс Директ.

7.Изменение стратегии назначения ставок.

На данный момент выбрана ручная стратегия управления ставками с автоматической корректировки ставок.

Такой симбиоз ручного управления и автоматизации может быть оправдан на более поздних этапах уже работающей рекламной кампании, когда будет проведен анализ по всем параметрам, собраны данные по временному охвату, целевой аудитории, проанализирована семантика, протестированы объявления, собрана статистика по кликам и т.д.

Рекомендуется перевод кампании исключительно на ручной режим управления, что даст возможность использования более оптимального варианта управления, хотя и потребует большей отдачи по времени.

8.Бюджет и ставки

Анализ отчетности показал установление низкого порога по ставкам и неправильное их распределение между группами.

Ставки на группу по мобильным устройствам выше, чем на десктопы.

Временной срез для достоверного анализа небольшой, так как запуск группы ПОИСК/Мобильные произведен гораздо позже, чем ПОИСК/Десктоп. Однако при прочих равных настройках – идентичные ключи, объявления, дневной бюджет – мы видим более высокий показатель цены за клик на мобильных устройствах, при этом CTR данной группы объявлений ниже. Необходимо произвести перераспределение бюджета и корректировку ставок в пользу группы Десктоп.

Ставки по всем ключевым словам в поиске предельно малы.

Это наблюдается по всем группам объявлений. Установление изначально (при запуске кампании) слишком низких ставок по ключевым словам приводит к таким проблемам как низкий CTR, а также низкая средняя позиция. При этом отсутствует реальная польза от запущенной кампании.

Правильным решением в данном случае будет установление высоких ставок с целью добиться хороших показателей CTR и показателя качества, а затем уже проводить планомерную работу по снижению ставок.

Из приведенных данных в таблице мы видим предельно низкий CTR. Статистика взята за весь период. Запуск половины кампаний – с 27.08.19. Вторая часть – с 13.12.19. Однако, и том, и в другом случае – проблемы очевидны и схожи. Прослеживается взаимосвязь низкого порога дневного бюджета с % показов на верхних позициях, а также % потерянных показов.

К примеру, для показа объявления вверху страницы по ключевым словам «даю в долг», «даю в долг онлайн» необходимо повышение ставки с 0,01$ до 0,17(0.18$).

Для ориентира — пример ставок кампании схожей тематики

8. Недействительные клики.

Также необходимо взять на контроль возникшую ситуацию с недействительными кликами.

Данный процент 50,30% по недействительным кликам очень высок. Необходимо проанализировать, откуда идет трафик.

9. Работа над ключевыми словами.

Задействовано малое количество ключевых слов. Все ключи использованы в широком соответствии.

Наличие неактуальных запросов в ключевиках:

Необходимо пересобрать семантику. Распределить РК согласно региональным параметрам(отдельно Минск, отдельно регионы), оставить деление по устройствам, добавить деление по направлениям «заемщик» и «инвестор», а также на «целевые» и «около целевые» запросы. Далее на уровне кампании создать группы объявлений. Пример распределения ггрупп по принципу: «1 ключевик – 1 группа»:

При этом на каждую группу необходимо прописать по одному или группе однотипных ключевых слов с разными вариантами соответствия.

Пример:

+займ +денег +минск

[займ денег минск]

«займ денег минск»

10. Объявления

Однотипные ошибки в написании объявлений по всем группам кампаний. Основные моменты перекликаются с РК в Яндекс.

Не полное заполнение шаблона объявлений.

Не стоит игнорировать заполнение 3-его заголовка, 2-го описания, также название отображаемой ссылки.

Пример объявления с отображаемой ссылкой:

Повтор информации – дублирование слов и текста в заголовках, описании, отображаемой ссылке.

Не всегда присутствует релевантность между заголовком и ключевой фразой, мало конкретики с цифрами и фактами.

Объявления изначально становятся неэффективными, если в них не указаны УТП и выгоды. Большинство объявлений не привлекают внимания, так как в них не задействован призыв и уникальные выгоды. В выдаче объявления мало чем отличаются от конкурентов.

Примеры более выигрышного варианта объявления из поисковой выдачи по конкурентам:

В данном случае мы видим минимум «воды» в тексте, короткие и информативные фразы. Вхождение ключа в 1-ый заголовок, УТП – 2-ой заголовок. Призыв к действию, выгоды.

Необходимо проанализировать свою публику, оценить свои преимущества перед конкурентами и сформировать УТП для разных групп целевой аудитории.

Таким образом, проанализировав запущенные РК кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, можно выделить общие моменты, требующие проработки:

1. Выбор правильных инструментов РК. Рекомендация сосредоточится первоначально на посковой кампании в Google и Яндекс, затем подключать другие инструменты- ремаркетинг, РСЯ.

2. Пересбор семантики, проработка минус-слов.

3. Подготовка сайта к проведению РК. Организация релевантности запросов. Необходимо вставить ключевые слова на посадочную страницу. По возможности прописать их также в заголовках h2, h3, url, alt изображении.

4. Создание правильной структуры РК. Выделение в отдельные кампании регионов (Минск и РБ), целей (поиск и РСЯ), направлений (кампания должна соответствовать одной тематике), устройств* (для Google). Для каждого ключевого слова (логической группы слов) – отдельная группа объявлений.

5. Написание качественных объявлений. По 2 разноплановых варианта на каждую группу объявлений.

6. Грамотная настройка РК — время показа, аудитории, назначение ставок.

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Аудит выполнен выпускником курса «Результативная контекстная реклама для бизнеса” в ОЦ ПВТ

Автор: Вавилова Надежда

6 шагов к идеальной структуре аккаунта Google Рекламы [PPC U]

Итак, ваш начальник поручает вам создать аккаунт Google Рекламы вашей компании (ранее известный как Google AdWords). Ваше сердце опускается до глубины груди, когда воспоминания из средней школы о том, как сидеть в классе математики, пытаясь решить проблемы, которые кажутся неразрешимыми (потому что вы не учились), всплывают в глубине вашего ума.

Эй! Успокойся! Создание структуры аккаунта Google Рекламы не так страшно, как может показаться.Да, интерфейс Google Рекламы может быть немного сложным для навигации, но это пошаговое руководство проведет вас через все, что вам нужно сделать, чтобы создать хорошо структурированный аккаунт. Кроме того, помните, что структура вашей учетной записи непостоянна и, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться.

Хотите знать, какова ваша учетная запись? Узнайте бесплатно с помощью нашего средства оценки эффективности AdWords!

Примечание. Если вам нужна помощь с аккаунтом Google Рекламы во время COVID-19, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по восстановлению аккаунта Google Рекламы.

Почему так важна структура аккаунта Google Рекламы?

Давайте сделаем шаг назад — что вообще подразумевается под структурой аккаунта и почему это так важно?

Рад, что вы спросили. Проще говоря, то, как вы структурируете свою учетную запись Google Реклама, позволяет вам контролировать, как вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, а также когда и где вы хотите, чтобы они появлялись. Отсутствие хорошо структурированной учетной записи похоже на попытку управлять автомобилем, который не построен должным образом — аварии неизбежны.Имейте в виду, что наличие хорошо структурированной учетной записи:

Убедитесь, что поисковые запросы, по которым показывается ваша реклама, релевантны вашей аудитории.
Приводит к более высоким показателям качества, что, в свою очередь, приводит к лучшим результатам и более низким ценам. Показатель качества — это, по сути, шкала того, насколько вы нравитесь Google (и, поверьте мне, вы хотите, чтобы Google любил вас!).
Держите вас организованным и способным оптимизировать. Если в вашем аккаунте беспорядок, вы, скорее всего, потеряетесь в этом беспорядке, ваши результаты резко упадут (или никогда не появятся), и об оптимизации для получения лучших результатов не может быть и речи.Так что помните об организации (и собственном здравомыслии) при структурировании своего аккаунта.

Шесть важнейших компонентов структуры аккаунта Google Рекламы

Важно иметь полное представление о каждом компоненте структуры учетной записи, прежде чем даже мечтать о том, чтобы начать работу, поэтому давайте быстро рассмотрим основы.

Кампании : Как структурировать кампании Google Рекламы, в двух словах. Если ваша учетная запись не очень большая, обычно у вас будет всего несколько кампаний, охватывающих более широкие темы.Каждая кампания будет содержать группы объявлений, которые содержат ключевые слова, которые связаны с вашими текстовыми объявлениями и ведут на вашу целевую страницу. Обычно я рекомендую выбирать темы кампании в зависимости от того, как вы хотите разделить свой маркетинговый бюджет, поскольку вы устанавливаете свой бюджет на уровне кампании.
Группы объявлений : в каждой кампании вы создадите релевантные группы объявлений, которые будут более конкретными. Рекомендуемого количества групп объявлений в рамках кампании нет, но, как правило, проще не переборщить, поскольку это приводит к растяжению бюджета кампании на такое количество групп объявлений, ключевых слов, объявлений и целевых страниц, что результаты могут пострадать.Группы объявлений содержат ключевые слова (рекомендуется не более 10-20), эти ключевые слова будут запускать показ ваших текстовых объявлений (2-3 на группу объявлений), а затем направлять их на соответствующую целевую страницу.
Ключевые слова : Ключевые слова относятся к каждой группе объявлений и очень важны для управления способом показа вашего объявления. Когда кто-то вводит текст в поле поиска в Google, этот поиск называется «поисковым запросом», который затем сопоставляется с ключевым словом, которое затем запускает объявление. Каждое ключевое слово будет иметь максимальную цену за клик, тип соответствия и показатель качества.Крайне важно провести тщательное исследование ключевых слов, получить конкретное представление о типах соответствия и потратить время на уточнение и оптимизацию своей стратегии ключевых слов с течением времени.
«Минус-слова» : рекламодатели часто не обращают на них внимания, но их крайне важно настроить и использовать, чтобы не тратить деньги на нерелевантные поисковые запросы. Особенно, если вы используете ключевые слова с более широким соответствием и / или модифицированным широким соответствием, вы, скорее всего, вызовете совершенно нерелевантные поисковые запросы, которые соответствуют вашим ключевым словам и объявлениям. Продолжайте составлять список минус-слов и проверяйте отчет по поисковым запросам ( или QueryStream для пользователей WordStream ), чтобы определять новые минус-слова.
Текст объявления : это фактический текст, который будет отображаться при показе вашего объявления. В каждой группе объявлений должно быть 2-3 объявления в каждой группе, ведущие на одну и ту же целевую страницу. Важно следовать рекомендациям AdWords, чтобы ваши объявления были одобрены, с течением времени проводились A / B-тестирование объявлений и действительно подчеркивали преимущества вашего предложения, чтобы опередить ваших конкурентов в результатах поиска.
Целевые страницы : И последнее, но не менее важное: у нас есть целевые страницы. Место назначения, куда каждое объявление будет направлять поисковика (вероятно, страница вашего сайта с предложением или призывом к действию). Я рекомендую очень стратегически подходить к целевым страницам, следя за тем, чтобы каждое объявление направляло на чрезвычайно релевантную страницу, которая отражает не только ключевые слова, по которым вы делаете ставки в этой группе объявлений, но и текст объявления, отображаемый в поисковой выдаче. Релевантность и оптимизация целевой страницы имеют решающее значение для достижения успеха с PPC. Если вы не уверены, насколько хорошо построены ваши целевые страницы, я рекомендую проверить WordStream Grader целевых страниц .

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте подробно рассмотрим, что вам нужно делать при создании учетной записи. Если вы новичок в Google Рекламе, начните с создания учетной записи. Эта часть не требует пояснений, но следуйте этому руководству, если вам нужна помощь.

Пользователи WordStream примите к сведению — вы можете создать свою учетную запись Google Рекламы с помощью программного обеспечения, но если вы еще не создали учетную запись, вы должны создать ее в Google Рекламе, вставьте ее в программное обеспечение , а затем вы Можно запустить вручную, построив непосредственно через вкладку «Управление PPC» в WordStream’s PPC Advisor .

# 1: Потратьте время на то, чтобы решить, как должна быть структурирована ваша учетная запись

Этот вопрос возникает постоянно: Какая идеальная структура счета ? Ненавижу рассказывать вам об этом, но, честно говоря, нет волшебного рецепта для структурирования вашей учетной записи, и несколько стратегий могут оказаться успешными. К счастью, есть несколько различных методов, которые хорошо работают:

На основе структуры вашего веб-сайта : Как устроен ваш веб-сайт? У вас есть разные вкладки или страницы для разных продуктов или предложений? Вы цените разные страницы продуктов выше других? Если ваш веб-сайт хорошо структурирован (а он должен быть), имеет смысл структурировать свой аккаунт Google Рекламы аналогичным образом.
По предлагаемым продуктам / услугам: Это, вероятно, то же самое, что и структура вашего веб-сайта, но подумайте о ваших различных услугах или предлагаемых продуктах и структурируйте свою учетную запись аналогичным образом. Например, предположим, что вы продаете теннисное снаряжение, вы хотите создать кампанию для теннисных ракеток, теннисных мячей, теннисной одежды и т. Д. Затем в рамках кампании теннисных ракеток вы можете создать отдельные группы объявлений для продаваемых вами брендов или, возможно, для размер или пол, для которого предназначена ракетка.Взгляните на свои различные предложения и решите, какие из них наиболее ценны. Есть ли очень большой спрос на теннисные сумки в Интернете? Тогда вы можете захотеть провести кампанию по продаже теннисных сумок с более высоким бюджетом. Потратьте некоторое время на то, чтобы составить карту своих продуктов и решить, как вы хотите распределить свой бюджет между кампаниями.
На основе местоположения: Насколько важно местоположение для вашего бизнеса? Возможно, у вас есть юридическая контора, которая имеет несколько офисов по всей Новой Англии, или, возможно, вы продаете курсы развития в крупных городах от Лондона до Токио.Если геотаргетинг важен, то строите его на основе этого. Например, создайте кампанию в Лондоне, чтобы продавать свой курс развития только тем, кто проживает в определенном радиусе города.

Конечно, есть много других тактик для структурирования вашей учетной записи, но все дело в том, чтобы найти время, чтобы придумать рациональную структуру, которой будет легко управлять, отслеживать и оптимизировать для получения наилучших результатов с течением времени. Так что найдите время, чтобы обдумать различные методы структурирования и выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.После того, как вы решили, что я порекомендую вам нарисовать структуру на листе бумаги или в документе Excel, чтобы получить полное представление о кампаниях и группах объявлений, которые вы будете создавать.

Не уверены, как лучше всего структурировать свой аккаунт? Мы можем помочь! Ознакомьтесь с подробным обзором здесь:

# 2: Проведите исследование ключевых слов

Итак, вы нарисовали красивую структуру аккаунта с темами кампаний и темами групп объявлений.Пришло время заполнить эти группы объявлений ключевыми словами, но как выбрать, какие ключевые слова использовать? Возможно, просто случайный выбор ключевых слов, которые кажутся связанными? Хм, не совсем тот подход, который я бы выбрал. Вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы выбираете ключевые слова, которые не являются слишком конкурентоспособными, имеют низкие показатели качества или объем поиска.

Начните с просмотра каждой группы объявлений и ведения организованного списка в документе Excel. Затем используйте Планировщик ключевых слов Google или инструмент подсказки ключевых слов WordStream, чтобы найти релевантные ключевые слова для каждой группы объявлений.Помните, что лучше всего начать с малого с количества ключевых слов, которые вы используете для каждой группы объявлений (не более 10–20). Но почему? Разве не лучше назначать ставки для большего количества ключевых слов, чтобы добиться лучших результатов? Представьте себе вечеринку, на которой было слишком много людей; еда была съедена раньше, чем вы успели ее получить, вы едва могли двигаться, не дыша всем телом, и другие, вероятно, наступили вам на ноги, даже не подозревая, что вы были там. Google реагирует таким же образом, когда в группе объявлений слишком много ключевых слов — группа просто слишком многолюдна, и шансы получить трафик и результаты по каждому ключевому слову ничтожны.Вы также захотите использовать различные типы соответствия: чем выше будут ограничения, тем выше будет ваша ставка.

Когда у вас есть список ключевых слов для каждой группы объявлений, самое время приступить к его созданию.

# 3: Создайте свою первую кампанию

Теперь, когда вы составили схему структуры своего аккаунта Google Рекламы с подробным списком ключевых слов, пора приступить к работе и разработать свою первую кампанию. Начните с того, что имеет наивысший приоритет, а затем продолжайте работать дальше.Первое, что вам нужно сделать, это просмотреть настройки кампании. Эта часть кажется очевидной, но рекламодатели склонны делать ошибки по неосторожности, что может стоить огромной суммы маркетингового бюджета. Мораль истории, будьте осторожны и старательно выполняйте настройки. Дважды проверьте следующие позиции:

Тип : вы автоматически перейдете в поисковую сеть и оптимизированную контекстно-медийную сеть. Этот вариант хорошо работает для определенных рекламодателей, которые пытаются получить как можно более широкий охват, но имейте в виду, что это позволит показывать ваши текстовые объявления вне поиска в контекстно-медийной сети Google (т.е. различные сайты в сети). Обычно я предпочитаю разделять поиск и отображение, поэтому рекомендую выбрать «Только поисковая сеть».

Местоположение и языки : Убедитесь, что вы настроили таргетинг на подходящие для этой кампании!
Стратегия назначения ставок : Если вы не хотите, чтобы Google управлял показом, я бы рекомендовал назначать ставки вручную, чтобы точно контролировать свой бюджет. Вы автоматически разрешите Google Рекламу устанавливать свои ставки, поэтому обязательно измените это!

Ставка и бюджет по умолчанию : Ставка по умолчанию — это просто максимальная цена за клик, которая будет привязана к каждому добавляемому вами ключевому слову.Это можно легко изменить для каждого ключевого слова, что вы, вероятно, захотите, просто установите для него число, удобное для оплаты за клик. Бюджет еще важнее. Подсчитайте, сколько вы готовы тратить в день на эту кампанию с маркетинговым бюджетом, который вы выделили в Google Рекламу, чтобы помочь вам принять решение.
Вот вкратце структура вашей кампании Google Рекламы.

Пользователи WordStream — вы можете легко настроить параметры своей кампании через вкладку «Управление PPC» в WordStream Advisor.Просто выберите кампанию в дереве кампании, а затем перейдите на темно-серую панель инструментов в настройки, чтобы внести изменения.

# 4: Создайте свою первую группу объявлений и текстовое объявление

Чтобы ваша кампания работала должным образом, вам нужна реклама (да!). Как мы уже говорили ранее, объявления привязаны к списку ключевых слов в группе объявлений, поэтому первое, что нам нужно сделать, это создать новую группу объявлений. На вкладке «Кампании» в Google Рекламе вы увидите вкладку «Группы объявлений» и красную кнопку + Группа объявлений.Выберите его и обратитесь к предыдущей работе, чтобы назвать свою первую группу объявлений (например, возвращаясь к нашему примеру с теннисом, возможно, эта группа объявлений — Женские теннисные ракетки).

Затем вам нужно будет создать свое первое объявление, потому что, конечно, группа объявлений не сможет работать, если в ней нет хотя бы одного объявления. Чтобы приступить к созданию текста объявления, помните следующие советы:

Ограничение на количество символов : Google легко предупредит вас, когда вы превысите ограничение на количество символов, но как напоминание, заголовок объявления может иметь два заголовка по 30 символов, одну объединенную строку описания из 80 символов, и вам не нужно беспокоиться о вашем целевом URL, который автоматически извлекается из вашего конечного URL (хотя вы можете настроить путь URL).
Релевантность : текст вашего объявления должен отражать ключевые слова и текст целевой страницы, на которую направлено объявление. Если вы назначаете ставку по общему ключевому слову, например «теннисные туфли», а в вашем объявлении написано «Женская теннисная обувь», то мужчины, выполняющие поиск, будут обескуражены и не нажмут на ваше объявление. Четко отображайте целевые ключевые слова в строках заголовка и описания текста объявления.
Лучшие практики : Я не буду подробно останавливаться на всех передовых методах работы с текстами объявлений, но есть очень много вещей, которые можно сделать, чтобы ваше объявление заметили среди конкурентов.Например, добавление специальных предложений с числами (люди любят числа) с использованием точки в конце строки описания 1 (эта строка перемещает строку 1 в заголовок, когда объявление отображается в верхней части страницы, и доказано, что увеличить CTR), используя каждую букву заглавными буквами, и список продолжается. Так что ознакомьтесь с нашими различными исследованиями и сообщениями о передовых методах работы с рекламными текстами — там есть масса контента.
Следуйте рекомендациям Google по одобрению объявлений. : поверьте мне, вы не хотите, чтобы ваше объявление отклонялось.Если вы это сделаете, это не конец света, но это может негативно повлиять на производительность, задержать показ объявлений и, конечно же, не порадовать Google (помните, вы хотите быть тесными с Google). Обязательно ознакомьтесь со следующими распространенными причинами неодобрения рекламы и избегайте их, как чумы.
Переход к наиболее релевантной целевой странице : В идеальном мире у вас уже будут целевые страницы, созданные для каждой работающей группы объявлений. Это одна из лучших практик для групп объявлений. В противном случае я бы выделил некоторое время и ресурсы для создания целевых страниц для конкретных групп объявлений.Это может показаться смешным, но если целевая страница, на которую направлен поисковик, не имеет отношения к объявлению, на которое нажали, то шансы, что они вернутся обратно в Google, высоки.

# 5: Добавьте список релевантных ключевых слов в группу объявлений

На том же экране вы увидите белое поле с названием «Ключевые слова», которое вы хотите добавить в ранее созданный список ключевых слов. Напоминаем, что этот список должен быть коротким (не более 10-20 ключевых слов) и максимально соответствовать тексту объявления и целевой странице, на которую направляются пользователи.Также имейте в виду, что по умолчанию новые ключевые слова добавляются с широким соответствием. Чтобы указать типы соответствия, используйте назначенную пунктуацию; например, используйте кавычки вокруг «ключевого слова-фразы», скобки, чтобы указать [точное соответствие], знаки плюс, чтобы + указать + измененное + широкое, а широкие ключевые слова можно просто добавить как есть.

После того, как вы уже создали группу объявлений с объявлениями и ключевыми словами, если вы хотите добавить дополнительные ключевые слова, перейдите к группе объявлений на левой боковой панели, а затем перейдите на вкладку «Ключевые слова» и выберите красный значок « + Ключевое слово ».

Когда вы закончите создавать свою первую группу объявлений, текст объявления и список ключевых слов, выберите Сохранить и перейти к оплате.

Поздравляю! Вы успешно создали свою первую кампанию, группу объявлений, текстовое объявление и список ключевых слов, но вы еще не из мертвых…

# 6: Создайте одно или два дополнительных объявления в своей группе объявлений и измените настройки рекламы

Теперь, когда в вашей первой группе объявлений все настроено, вам нужно создать еще как минимум одно или два объявления.Вы хотите, чтобы в каждой группе было по крайней мере два или три объявления, чтобы сравнить их эффективность. Ваши объявления должны быть похожими, но только слегка отличаться друг от друга — возможно, призыв к действию размещается в другом месте или выделяется отдельный ключевой момент в каждом объявлении. Это позволит вам протестировать свою рекламу и увидеть, что находит отклик у вашей аудитории. Имейте в виду, что вы по-прежнему хотите следовать пунктам, перечисленным в пункте 4 относительно создания текста объявления, но просто сделали каждое объявление немного другим.

Чтобы создать новое объявление, сначала убедитесь, что вы находитесь в разделе «Кампании» своего аккаунта Google Рекламы, в левой части страницы выберите группу объявлений, которую вы только что создали, и перейдите на вкладку «Объявления».Из их выберите + Ad и начните создавать свое новое текстовое объявление.

После того, как все ваши объявления будут созданы для этой группы объявлений, вам нужно перейти к настройкам кампании, выбрав кампанию на левой боковой панели, а затем выбрав настройки. Оттуда вы увидите «Метод доставки» — это определяет, как вы хотите, чтобы ваши объявления отображались в поисковой выдаче. Убедитесь, что ваши объявления показываются в стандартном режиме, чтобы не расходовать бюджет слишком быстро в течение дня.

Последний параметр, который необходимо изменить, — это «Показ рекламы.”Этот параметр определяет, как будут чередоваться ваши объявления. Я бы рекомендовал чередовать ваши объявления на неопределенный срок, чтобы вы могли равномерно сравнивать их друг с другом и видеть, какой текст объявления больше всего понравился вашей аудитории.

Что дальше?

Пока не поднимайте ноги! Пора промыть и повторить. Как объяснялось выше, вам понадобится несколько групп объявлений для каждой кампании, чтобы распределить релевантные ключевые слова по подмножествам темы кампании. Вернитесь к карте вашей учетной записи, которую мы создали в начале создания, и продолжайте строить свою звездную структуру учетной записи.

Какие стратегии вы нашли успешными при создании учетной записи Google Рекламы или Bing?

Не стесняйтесь оставлять свои комментарии, вопросы и замечания ниже. Я здесь, чтобы помочь!

Как создать наиболее эффективные группы объявлений для Google AdWords

Если бы вы могли сделать свои кампании в Google AdWords более эффективными, сделали бы вы это? Конечно бы! По крайней мере, я бы очень на это надеюсь.

Хорошая новость в том, что вы можете!

На эффективность ваших кампаний в Google AdWords влияет множество факторов.Большинство людей сосредотачиваются на оптимизации своей стратегии назначения ставок, ключевых слов и показателя качества, но это не единственные важные части ваших кампаний.

Группы объявлений так же важны, как и любые другие компоненты, и если ваши группы объявлений настроены неправильно, вы никогда ничего не добьетесь в своих кампаниях — по крайней мере, никуда, куда бы вы не пошли.

В этой статье мы собираемся определить группы объявлений Google AdWords, объяснить их важность и показать вам, как создавать эффективные группы объявлений с высокой конверсией.

Структура кампании AdWords

Прежде чем мы углубимся в группы объявлений, нам нужно взглянуть на структуру кампаний Google AdWords.

Кампании AdWords разбиты на различные организационные категории, которые немного разрываются, как семейное древо. Всеобъемлющей категорией будет учетная запись AdWords, в которой находится все остальное, что находится под ней. Все кампании принадлежат учетной записи AdWords.

В аккаунте AdWords вы можете создавать различные кампании.На уровне кампании вы устанавливаете бюджет и настройки (например, для какого типа места размещения вы хотите оптимизировать и т. Д.).

Под кампаниями можно создать несколько групп объявлений, которые принадлежат заданной кампании. Группы объявлений содержат креативные сообщения и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. В одной кампании может быть несколько групп объявлений, но группы объявлений могут принадлежать только одной кампании.

Что такое группы объявлений?

Теперь, будучи третьей ветвью в иерархии AdWords, вы, возможно, будете склонны утверждать, что структура ваших групп объявлений намного менее важна, чем структура вашей кампании или аккаунта …

Однако я на самом деле утверждаю обратное.Вы начинаете принимать больше решений и становитесь более конкретными по мере продвижения вниз по иерархии, и когда дело доходит до рекламных кампаний, дьявол кроется в деталях (но в хорошем смысле).

Группы объявлений содержат ваши ключевые слова, сообщения для вашего объявления и целевые страницы, на которые пользователи будут отправляться при нажатии на отдельное объявление. По этой причине Google уделяет исключительно пристальное внимание вашим группам объявлений, когда решает, по каким поисковым запросам будет появляться ваше объявление и насколько оно актуально для конкретных пользователей.

Если ваша группа объявлений создана неправильно, ваши объявления также не будут ранжироваться, ваши клики будут дороже, и вы упустите много потенциальных показов и кликов. Поскольку Google оценивает качество, плохая группа объявлений также может означать, что ваше объявление не будет работать хорошо само по себе, потому что оно может быть недостаточно таргетированным или релевантным для людей, которые его видят.

Короче говоря: эффективные группы объявлений обеспечат вам больше мест размещения в AdWords и больше кликов от клиентов.

Создание эффективных групп объявлений

Вся суть групп объявлений заключается в том, чтобы помочь вам структурировать рекламные кампании таким образом, чтобы максимизировать эффективность и прибыльность ваших объявлений. Для этого ваши группы объявлений должны быть ориентированы на гиперспецифические ключевые слова и аудитории.

Вам следует создать группы объявлений, в которых группы ключевых слов, текст объявления и целевые страницы полностью соответствуют друг другу. Почти никогда не стоит пытаться привлечь всю аудиторию в одной группе объявлений.

Предположим, вы предлагаете услуги по ремонту дома. Вы предлагаете полы, покраску, домашний ремонт, озеленение территории, пристройку помещений и капитальный ремонт. Кто-то ищет художника, возможно, не заинтересован в ландшафтном дизайне или ремонте дома, поэтому включение рекламы этих услуг в группу объявлений, ориентированную на рисование ключевых слов, затруднит запуск эффективных объявлений.

Действительно ли имеют значение группы объявлений?

Итак, честно говоря, создание гипер-целевых групп объявлений требует гораздо больше работы, чем просто объединение всей рекламной стратегии в одну группу объявлений и надежду на лучшее. Но поверьте мне, создание качественных групп объявлений стоит затраченных усилий.

Давайте посмотрим, что вы видите, когда ищете инструктора по жизни в районе Орландо:

Результаты объявления совпадают с результатами поиска, но они не всегда одинаковы. Есть реклама онлайн-коучинга, который технически может понравиться каждому, хотя многие люди предпочитают работать с кем-то лично. Есть также коучинг католиков по переходу к жизни, который очень специфичен и, вероятно, не понравится большинству людей, которые видят рекламу (что означает, что они могут платить за нерелевантные места размещения).Также есть два разных объявления о том, чтобы стать тренером по жизни, что совершенно не соответствует тому, что мы гипотетически ищем.

Может быть, несколько дней спустя, после того как вы выяснили, чего хотите от коучинга, вы, наконец, будете готовы его выбрать. Или, может быть, чтобы получить результаты лучше, чем в прошлый раз, вы решите попробовать более конкретный поиск. В любом случае, вы ищите «лайф-коучи Орландо»:

Посмотрите на это! Второй результат показывает «Orlando Life Coaches», рекламирующий способ найти тренера в вашем конкретном районе.Когда вы нажимаете на нее, вы получаете указанную ниже целевую страницу:

Еще раз, это похоже на то, что мы хотели: способ найти тренера по жизни в Орландо. Как рекламодателю удалось добиться такого хорошего таргетинга? Скорее всего, они используют группы объявлений с привязкой к местоположению и ключевым словам, чтобы гарантировать показ правильных объявлений и целевых страниц по правильным поисковым запросам. Группы объявлений для победы!

Заключение

Google очень внимательно следит за вашими группами объявлений, когда решает, кто и когда увидит вашу рекламу.Создавая конкретные целевые группы объявлений (даже если для этого потребуется сделать их намного больше), вы сможете создавать значительно более эффективные группы объявлений. Это поможет вашим кампаниям как сразу, так и в долгосрочной перспективе, показывая четко ориентированные сообщения для определенных ниш людей, давая им именно то, что они активно ищут.

Что вы думаете? Как создать эффективные группы объявлений? Какие стратегии принесли вам наилучшие результаты? Дайте нам знать, что вы думаете, в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — внештатный писатель, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Вы ошибаетесь в AdWords (вот как это исправить)

Когда я рос, я не был из тех детей, которые умеют все исправлять. Я не увлекался автомобилями и не строил дома на деревьях, и я не мог понять, почему мой Discman продолжал прыгать (да, это было из-за того, что я двигался). Но была одна вещь, в которой я был удивительно хорош: готовить бутерброды Nutella.

Теперь, когда я стал старше, я понял, что стараюсь максимально использовать свои сильные стороны. К счастью, Google AdWords — один из них. Другой — сделать так, чтобы нерегулярный продуктовый магазин работал очень эффективно. Скажем так, я все еще знаю, как достать самое необходимое.

И хотя я знаю, что вы не новичок, когда дело доходит до AdWords, я не могу сказать вам, сколько высокобюджетных аккаунтов AdWords я видел (от 100 до 500 тысяч долларов в месяц), которые были созданы в это меня очень огорчает.

Вы можете оптимизировать свою целевую страницу сколько угодно, но , если вы хотите получить максимальную рентабельность инвестиций от своих кампаний PPC, вам также следует оптимизировать настройку своей учетной записи AdWords.

Идеи, которыми я собираюсь поделиться, не только улучшат ваш CTR, показатели качества, позиции объявлений и процент полученных показов, а также повысят ваши шансы на свидания и снизят цену за клик, но также помогут вам повысить коэффициент конверсии.

Будьте готовы поразить ваш мозг.

Вот три ошибки AdWords, которые влияют на коэффициент конверсии… и способы их исправить.

1. Вы не используете группы объявлений с одним ключевым словом.

Одно из основных препятствий для эффективности AdWords — это когда люди решают объединить 10–20 ключевых слов в одну группу объявлений.Многие люди делают это, потому что все эти ключевые слова соответствуют общей теме.

К сожалению, Google на самом деле рекомендует сделать это в панели управления AdWords:

О чем Google не упоминает, так это о том, что , имея такое количество ключевых слов на группу объявлений, может затруднить сопоставление сообщений поиска и рекламы до .

Соответствие сообщения — это когда поисковый запрос совпадает с объявлением, и это идеально, потому что его достижение означает, что Google выделяет текст вашего объявления жирным шрифтом. За доли секунды кто-то решает, на какое объявление нажать, ваше мгновенно становится более актуальным.

Но когда у вас так много ключевых слов на группу объявлений, у вас никогда не будет 100% совпадения сообщений между ключевым словом, для которого вы делаете ставку, и объявлением, которое запускается для показа.

Если у вас есть 10-20 ключевых слов на группу объявлений, как предлагает Google, вы получите такую ситуацию:

Не могу поверить, что я действительно нашел рекламу Nutella.

Ключевые слова, указывающие на это объявление, могут быть:

Рецепт печенья Nutella
Рецепт Nutella
Рецепт пирожных Nutella
Рецепт торта Nutella
Рецепт горячего шоколада Nutella
Рецепт глазури Nutella
Рецепт кексов Nutella
Рецепт мороженого Nutella
Рецепт блинчика Nutella
Рецепт чизкейка Nutella
Книга рецептов Nutella
Книга рецептов Nutella городских экипировщиков
Рецепт Nutella брауни

Как вы можете быстро увидеть, не все эти ключевые слова, которые вы торги будут иметь отношение к этому объявлению.В идеальном мире, когда кто-то набирает «Рецепт печенья Nutella» , вам нужно объявление со следующим заголовком: «Рецепт печенья Nutella».

Итак, как вы подойдете к совершенствованию соответствия вашего сообщения? Ответ — SKAG.

Что такое SKAG?

Группы объявлений с одним ключевым словом (также известные как SKAG) позволяют контролировать соответствие сообщения между ключевым словом и текстовым объявлением, поскольку только одно ключевое слово будет запускать это конкретное объявление.

Если у вас есть только одно ключевое слово на группу объявлений, лучше всего будет сделать ваше объявление максимально специфичным для этого ключевого слова.Это означает, что ваше объявление по ключевому слову «Рецепты крепов Nutella» может и должно выглядеть следующим образом:

Причина, по которой это объявление лучше и более релевантно, заключается в том, что у вас есть ключевое слово, по которому вы делаете ставку, в самом объявлении. Идеальное совпадение сообщений.

Более высокая релевантность = более высокий рейтинг кликов = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик = более низкая цена за конверсию.

Я бы порекомендовал иметь по крайней мере два совершенно разных объявления в каждой группе объявлений, которые вы тестируете друг против друга, которые соответствуют следующему формату:

Заголовок: Включите ключевое слово в заголовок
Строка описания 1: Расскажите о преимуществах Особенности.
Строка описания 2: Поговорим о преимуществах. Призыв к действию!
Отображаемый URL: YourDomain.com/Keyword

Когда вы создаете группы объявлений с одним ключевым словом, ваш макет таргетинга должен выглядеть следующим образом:

А когда дело доходит до ключевых слов и типов соответствия, попробуйте настроить их таким образом в каждая группа объявлений:

Ключевое слово:
+ nutella + cookies + recipe
[nutella cookies recipe]
«nutella cookies recipe»

Как SKAG влияет на рейтинг кликов

Вот пример того, что происходит с вашими кликами -соответствия, когда вы постоянно создаете группы объявлений с одним ключевым словом (снимок экрана, взятый из одной из учетных записей моего клиента):

Ваш CTR медленно начинает расти по мере увеличения релевантности между ключевым словом и объявлением.

Вот что происходит с вашими CTR, если вы этого не сделаете:

Несколько ключевых слов в вашей группе объявлений в конечном итоге ухудшают вашу эффективность и релевантность, снижая CTR и показатели качества (и добавляя больше просто делает еще хуже).

Вот еще один пример полной модернизации группы объявлений с одним ключевым словом для всего аккаунта. Обратите внимание на всплеск CTR, а также его постоянное улучшение.

Вы можете подумать: « Ну, черт возьми, Джонатан! У меня около миллиарда ключевых слов, и я использую динамическую вставку ключевых слов почти для всех своих объявлений! Я не могу этого сделать! «

И все, что я скажу:» Вы можете себе позволить не делать этого? »

2.Вы не сосредотачиваетесь на минус-словах на уровне группы объявлений

С PPC нет ничего хуже, чем незнание того, чего вы не знаете.

В вашем аккаунте AdWords, скорее всего, есть короткие и длинные варианты разных ключевых слов. Вы можете не знать, что ваши ключевые слова с более коротким хвостом могут быть , отбирая показы из ваших более длинных и более конкретных ключевых слов . Обычно это происходит из-за того, что AdWords не знает, как связать поисковый запрос с ключевым словом с длинным хвостом из-за выбранных вами типов соответствия.

Это проблема. Вы же не хотите, чтобы ваши недавно созданные SKAG пропали зря, верно?

Чтобы избежать этого сценария, нам нужно очень внимательно изучить ваши отчеты по поисковым запросам и убедиться, что каждый поисковый запрос соответствует точному тому же ключевому слову .

Использование минус-слов на уровне группы объявлений

Одна из вещей, к которой я всегда стремлюсь, — это заставить все учетные записи AdWords иметь по крайней мере 25 поисковых запросов (начиная с самых высоких показов и ниже) подряд, которые основаны на одном и том же ключевом слове. .Когда это происходит, ваш отчет по поисковым запросам начинает выглядеть следующим образом:

Обратите внимание, как поисковые запросы идеально соответствуют одним и тем же ключевым словам?

Чтобы добиться такого (почти смехотворного) уровня детализации, вам нужно будет начать добавлять минус-слова на уровне группы объявлений (не минус-слова на уровне кампании или аккаунта), когда есть несоответствие между ключевым словом и поисковым запросом. Это предотвратит то, что ключевые слова с коротким хвостом украдут показы у более длинных.

Когда вы просматриваете свой отчет по поисковым запросам и видите поисковые запросы, которые вы хотите показывать, но не совпадают в точности с ключевым словом, по которому вы делаете ставки, вы захотите добавить этот поисковый запрос в качестве объявления. минус-слово на уровне группы (из текущей группы объявлений), а затем создайте для него новую группу объявлений.

Обеспечение показа правильных объявлений

Чтобы убедиться, что ваши ключевые слова вызывают показ правильных объявлений, вам следует часто выполнять диагностику ключевых слов .Для этого вам нужно перейти на уровень ключевых слов в своем аккаунте AdWords и нажать кнопку «Подробности», а затем «Диагностика ключевых слов».

Иногда вы обнаруживаете, что минус-слова, слишком низкие ставки или внутренняя конкуренция не позволяют определенным ключевым словам вызывать соответствующие объявления. Независимо от источника проблемы, ее выявление дает вам информацию, необходимую для оптимизации ваших объявлений и повышения их актуальности.

По мере того, как вы будете продолжать это делать с течением времени, ваши показатели качества, CTR и средняя позиция объявления начнут расти, потому что вы детализируете и улучшаете релевантность.

3. Вы не используете динамическую вставку ключевых слов

Теперь, когда вы сделали свою часть работы в AdWords, пора приступить к захвату трафика на ваших целевых страницах. Помните день, когда вы создавали целевые страницы для каждого ключевого слова? Нет? Я уверен.

Что ж, к счастью, возможно, вам никогда не придется через это проходить.

При динамической вставке ключевых слов вы можете взять любой текст на целевой странице и заменить его тем, что вы указали в параметрах URL.Это позволяет создать одну целевую страницу вокруг темы услуги или продукта, а затем изменить заголовки и призывы к действию, чтобы они соответствовали ключевому слову, которое искал посетитель.

Это также окажет положительное влияние на показатели качества вашей целевой страницы, поскольку Google видит, что ваша страница очень релевантна ключевому слову, по которому вы делаете ставки.

При динамической вставке ключевых слов ваша воронка PPC может выглядеть примерно так:

Между прочим, это ужасная целевая страница.Никакого призыва к действию. Что это? Пергамент?

Воронка PPC с подобной структурой приводит к объявлениям и целевым страницам, которые чрезвычайно релевантны тому, что ищут люди. И снова это волшебное уравнение:

Более высокая релевантность ведет к большему количеству конверсий

Эта тройная стратегия сделает рекламу более релевантной для ваших потенциальных клиентов и приведет к увеличению конверсий. Это беспроигрышный вариант.

SKAG, минус-слова на уровне группы объявлений и динамическая вставка ключевых слов работают вместе, чтобы повысить релевантность рекламы, которую видят ваши посетители, и дать посетителям постоянный опыт.

В совокупности, эти три шага сделают ваши усилия по оптимизации кампании AdWords более точными, чем штурмовик, пытающийся отмыть свою собственную стирку.

Вот и все: совершенно новый способ структурировать свой аккаунт AdWords. Мне бы хотелось услышать, как проходят ваши первые тесты.

Как вы думаете, это поможет улучшить производительность PPC? Почему или почему нет? Прокомментируйте, пожалуйста, ниже!

Сколько ключевых слов я использую для каждой группы объявлений? [Подсказка: менее 30]

Запуская кампанию с оплатой за клик (PPC) через Google Рекламу, вы стремитесь привлечь внимание людей, наиболее заинтересованных в вашем бизнесе.Вероятно, ваш первый шаг — провести исследование ключевых слов, чтобы найти все релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория может искать, чтобы найти ваш продукт или услугу.

После использования инструмента исследования ключевых слов вы скоро обнаружите, что у вас более 100 ключевых слов. У Google есть ограничение на 20 000 целевых элементов на группу объявлений, поэтому настроить таргетинг на 100 ключевых слов не составляет большого труда. Правильно?

Ну подумайте еще раз.

В этом посте мы ответим на ваши животрепещущие вопросы, например:

Сколько ключевых слов в группе объявлений мне следует использовать?
Почему я не хочу использовать слишком много ключевых слов?
Как мне найти правильное количество ключевого слова?

П.S. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать последние советы и рекомендации о том, как улучшить свои маркетинговые кампании!

Сколько ключевых слов в группе объявлений мне следует использовать?

Если вы попали на эту страницу, вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Сколько ключевых слов я должен использовать для каждой группы объявлений?»

Общее практическое правило — меньше 30, но точного ответа нет.

Вы услышите рекомендации по 20–25 ключевым словам, но эти цифры не точны для каждой компании. Хотя для каждого объявления допустимо использовать 20–25 ключевых слов, для успешной кампании не нужно набирать такое количество.

В целом количество ключевых слов, которые вы должны использовать для каждой группы объявлений, будет зависеть от содержания вашей рекламы, на кого вы ориентируетесь и по каким ключевым словам ваша целевая аудитория ищет.

Также необходимо учитывать качество ключевых слов. Качество всегда перевешивает количество. Лучше настроить таргетинг на 10 высококачественных ключевых слов в своем объявлении, чем на 50 некачественных ключевых слов. Итак, ваша «идеальная» сумма будет колебаться с каждым запуском рекламы.

4 причины, по которым вы не хотите настраивать таргетинг на слишком много ключевых слов

Итак, вы спросили: «Сколько ключевых слов для каждой группы объявлений я могу использовать?» и получил менее 30 ответов.

Если вам интересно, сколько ключевых слов — это слишком много ключевых слов, вы можете почувствовать себя озадаченным, услышав «что-то более 30».

В конце концов, таргетинг на ключевые слова в Google Рекламе — это максимум 20 000 элементов, так почему бы не использовать больше?

Вот четыре причины, по которым вы не хотите настраивать таргетинг более чем на 30 ключевых слов в своих кампаниях Google Рекламы.

1. Ваш дневной бюджет недостаточно велик

Когда вы запускаете рекламу PPC, вы обычно устанавливаете дневной бюджет для своих объявлений, чтобы не расходовать общий бюджет сразу.Дневные ограничения позволяют распределять бюджет на несколько дней, недель или месяцев, чтобы со временем охватить больше людей.

Итак, допустим, ваш дневной бюджет составляет 40 долларов США, а ваша цена за клик (CPC) для каждого ключевого слова составляет 1 доллар США.

Если вы настроите таргетинг на 20 ключевых слов, вы можете генерировать 40 кликов в день. Вы можете получить два клика на каждое ключевое слово для каждого из ваших ключевых слов (в однородном мире). Итак, в целом в вашем дневном бюджете есть место для маневра, чтобы каждое ключевое слово занимало часть вашего бюджета.

А теперь представьте, что вы проводите исследование ключевых слов и находите 30 новых терминов для своего объявления.Вам действительно нравятся все из них, и вы не можете решить, какие из них включить, поэтому вы используете их все. Теперь, внезапно, у вас есть 50 ключевых терминов, борющихся за бюджет в 40 долларов.

Судя по этой информации, не каждое ключевое слово могло получить хотя бы один клик, потому что ваш дневной бюджет меньше, чем ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Итак, теперь ваш дневной бюджет не поддерживает список ключевых слов.

Это означает, что вы можете запускать рекламу, которая не привлекает трафика, потому что другие ваши объявления съедают дневной бюджет.Это не означает, что эти ключевые слова не представляют ценности для вашего бизнеса, скорее, существует слишком много конкурирующих ключевых слов, чтобы оценить реальную ценность.

Не говоря уже о том, что это снизит эффективность рекламы, потому что вы не можете показывать рекламу, что приводит к следующей причине.

2. Ваши кампании прекратятся, когда вы исчерпаете дневной бюджет

Когда вы запускаете рекламу PPC и устанавливаете максимальный дневной бюджет, показ объявления прекращается, как только вы израсходуете весь этот бюджет.

Ваши кампании отключаются до следующего дня, когда у вас будет новый дневной бюджет.Вы не увеличите узнаваемость бренда, не привлечете трафик на свой сайт и не получите конверсий.

Не говоря уже о том, что если ваши кампании не работают, это может снизить эффективность вашего ключевого слова.

Во-первых, ваши высокоэффективные ключевые слова не будут привлекать тот трафик, который они обычно привлекают. На эти ключевые слова приходится большая часть вашего бюджета, а это значит, что у этого ключевого слова меньше места для увеличения количества кликов.

Таким образом, вы можете упустить некоторых высококвалифицированных клиентов.

Во-вторых, ваши высокоэффективные ключевые слова могут не привлечь внимание людей в нужное время. Если вы знаете, что ваши высокоэффективные ключевые слова привлекают наибольший трафик около полудня, но ваш бюджет съедается на 9, эти ключевые слова не получат возможности привлечь ценный трафик, который вам нужен.

В результате ваши кампании PPC могут пострадать, потому что у ваших ключевых слов недостаточно бюджета для максимальной эффективности.

3. Вы не сможете определить неэффективные ключевые слова

Если у вас есть десятки терминов для каждой из ваших рекламных кампаний, будет сложно определить, какие ключевые слова неэффективны.

Вернитесь к нашему примеру, где у вас есть бюджет 40 долларов и 50 ключевых слов. Если у вас есть несколько ключевых слов, на которые никогда не выделяется часть бюджета, означает ли это, что они не представляют ценности для вашего бизнеса?

Нет, не обязательно. Это просто означает, что у этих ключевых слов нет места, чтобы по-настоящему эффективно оценить их ценность для вашего бизнеса.

С другой стороны, ежедневный бюджет в 40 долларов с 10 ключевыми словами дает больше возможностей для маневра, чтобы увидеть эффективность ключевых слов.

Итак, если вы используете слишком много ключевых слов, вы не сможете исключить менее релевантные ключевые слова из своей рекламной кампании.

4. Управление большим количеством ключевых слов требует усилий

Когда у вас больше ключевых слов, у вас появляется больше работы для вашего бизнеса. Управление 50 ключевыми словами для одной кампании требует больших усилий — теперь представьте, что у вас есть пять кампаний PPC!

Представьте, что вы пытаетесь отслеживать и оптимизировать 250 ключевых слов для ваших кампаний PPC. Анализировать эти ключевые слова, чтобы убедиться, что все они работают, чтобы помочь вашему бизнесу привлекать ценный трафик и потенциальных клиентов, — непростая задача.

Но и это еще не все.Вы должны контролировать:

Текст вашей рекламы, чтобы убедиться, что она актуальна и работает на вашу аудиторию
Ваши минус-слова, чтобы убедиться, что они работают и что у вас есть все, что вам нужно
Ваш бюджет, позволяющий максимально эффективно использовать его

Когда вы добавляете эти обязанности в свою повседневную деловую жизнь, вас легко переутомить.

В конце концов, добавляя больше ключевых слов к своим PPC-объявлениям, вы ставите на свою тарелку больше задач, чем если бы вы ориентировались на меньшее количество ключевых слов.

Как подобрать нужное количество ключевых слов для групп объявлений

Теперь вы знаете, сколько ключевых слов слишком много для таргетинга. Вы знаете, сколько ключевых слов для каждой группы объявлений вам следует использовать. Но вы все еще не уверены, сколько ключевых слов следует использовать для текста объявления.

Хотя не существует твердого или правильного числа меньше 30, вот два способа найти правильное количество ключевых слов для вашего бизнеса.

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Поиск подходящих ключевых слов — это не сколько вы можете найти, а скорее насколько они ценны для вашего бизнеса .Вместо того, чтобы сосредоточиться на достижении определенного количества ключевых слов, сосредоточьтесь на внедрении высококачественных ключевых слов.

Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как KeywordsFX, чтобы найти релевантные термины. Когда вы создаете свой список терминов, сосредоточьтесь на длинных ключевых словах.

Ключевые слова с длинным хвостом содержат три или более слов, например «фиолетовый стакан с изоляцией».

Ключевые слова с длинным хвостом повышают ценность ваших кампаний PPC, поскольку они привлекают более квалифицированный трафик. Если кто-то ищет «фиолетовый стакан с изоляцией», вы точно знаете, что он хочет, и, если вы предлагаете этот продукт, вы соответствуете его поисковому запросу.

Не говоря уже о том, что у этих ключевых слов меньше конкурентов, поскольку они настолько специфичны, что означает более низкую цену за клик для вашего бизнеса. Более низкая цена за клик позволяет получать больше кликов с учетом вашего бюджета.

С другой стороны, такое ключевое слово, как «тумблер», не привлечет наибольший трафик для вашей рекламы. Эти ключевые слова короткие и высококонкурентные, что означает, что у вас будет больше конкурентов и вы будете платить больше, чтобы получить менее релевантных потенциальных клиентов.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом, и ваше объявление добьется лучших результатов.

Опять же, не сосредотачивайтесь на достижении определенного количества ключевых слов, а сосредоточьтесь на качестве ключевых слов. Объявление с пятью высококачественными, высокорелевантными ключевыми словами будет работать значительно лучше, чем объявление с 30 посредственными выбранными ключевыми словами.

Не относитесь ко всем кампаниям одинаково

Распространенная ошибка компаний — одинаковое отношение ко всем своим PPC-кампаниям. То, что 15 ключевых слов отлично подходят для одной рекламной кампании, не означает, что они будут работать для каждой будущей кампании.

Каждая из ваших кампаний уникальна и по-разному привлекает посетителей. Вы можете запустить новую кампанию и обнаружить, что 15 ключевых слов — это слишком много для этого объявления!

Каждая кампания уникальна, поэтому не удивляйтесь, если в каждой новой кампании используется больше или меньше ключевых слов, чем в предыдущей. Опять же, сосредоточение внимания на качестве, а не на количестве для каждой кампании поможет вам добиться наилучших результатов!

Позвольте WebFX помочь вам определить, сколько ключевых слов использовать для каждой группы объявлений

Выбор правильных ключевых слов может повлиять на эффективность вашего объявления сейчас и в будущем.Если вы хотите получить максимальную отдачу от своей кампании PPC, вам необходимо оптимизировать свои кампании, чтобы настроить таргетинг на правильные ключевые слова и привлечь релевантный трафик на ваш сайт.

В WebFX мы более 20 лет проводим кампании PPC, которые приносят результаты. Только за последние пять лет мы провели более 650 кампаний PPC и увеличили продажи наших клиентов на сумму более 2,4 миллиарда долларов. Вы можете быть уверены, что у нас есть опыт, который поможет вашей компании добиться результатов.

Готовы получить экспертную помощь в ваших кампаниях PPC? Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах PPC!

Как структурировать рекламные кампании и группы объявлений Google

рекламных кампаний Google могут стать очень большими. Если вы проводите очень маленькую кампанию, скажем, с одним основным целевым рынком, с 10–15 ключевыми словами, то эта статья, скорее всего, к вам не относится. Если вы запускаете что-то большее, чем новичок в рекламной кампании Google, мы поможем вам понять, как правильная структура ваших кампаний и групп объявлений может помочь вам контролировать свой бюджет и улучшить качество рекламы, что, в свою очередь, может принести больше кликов на доллар. Мы обсудим несколько ключевых концепций:

управление бюджетом
оценка качества
релевантность

Чтобы объяснить эту статью, нам понадобится пример.Итак, приступим к созданию рекламных кампаний для рыбацких домиков и кемпингов. В этом рыбацком домике ловят 3 вида рыб: судака, северную щуку и озерную форель. Кемпинг предлагает кемпинги с полным спектром услуг (подключение к воде и электричеству), а также кемпинги без услуг.

Управление бюджетом Google Рекламы

Если вы знакомы с Google Ads, возможно, вы уже понимаете, к чему это приведет. Во-первых, важно знать иерархию Google Рекламы.Структура Google Рекламы в порядке от самого широкого до самого узкого:

Аккаунт
Кампания
Группа объявлений
Объявления и ключевые слова

Бюджеты устанавливаются на уровне кампании. В аккаунте Google Рекламы может быть несколько кампаний, каждая со своим бюджетом. В каждой кампании может быть несколько групп объявлений. Группы объявлений содержат собственный список ключевых слов и связанных объявлений. Используя наш пример, мы создадим кампанию для рыбацкого домика и еще одну для кемпинга.Таким образом, мы можем распределять бюджет отдельно, а также контролировать увеличение / уменьшение и остановку / запуск бюджета для каждой кампании.

То, как вы структурируете кампании и сколько кампаний, должно зависеть от того, насколько разные ваши продукты или услуги, а также от различий на вашем целевом рынке для этих продуктов и услуг.

Создание групп объявлений по теме

Внутри каждой кампании вы захотите организовать тесно связанные темы по ключевым словам или темам. Затем вам следует создать одну группу объявлений для каждой связанной группы ключевых слов. В нашем примере в кампании кемпинга мы, скорее всего, настроим группы объявлений на основе таких тем, как «кемпинги с полным спектром услуг», «палатки», «сезонные кемпинги», «кемпинги на выходные», «семейный кемпинг». Обычно мы хотим сгруппировать от 5 до 15 ключевых слов в каждой группе объявлений. Обычно, если список ключевых слов становится больше 15, будет достаточно вариантов, и мы должны рассмотреть возможность разделения на две группы объявлений. Основная причина, по которой мы хотим ограничить количество ключевых слов в группе объявлений, состоит в том, чтобы поддерживать высокий уровень релевантности между нашими ключевыми словами, нашими объявлениями и целевой страницей для объявлений.Высокая степень релевантности между этими тремя компонентами приведет к более высокому показателю качества рекламы, что принесет нам большую пользу. Мы обсудим улучшение показателей качества в другой статье. Важно знать, что все группы объявлений в одной кампании разделяют бюджет этой кампании.

объявлений на группу объявлений

Вы должны запланировать создание минимум 3 объявлений для каждой группы объявлений, и мы рекомендуем до 5 объявлений. Чем больше у вас рекламы, тем больше ресурсов у Google, и это увеличивает вероятность выигрышной комбинации.Google оптимизирует комбинации ключевых слов и объявлений и будет чаще использовать более эффективные объявления. Когда вы пишете больше объявлений, вы можете использовать наиболее эффективные объявления и вносить изменения на основе успешных объявлений. Если вам нужно написать много дополнений, этот инструмент для грамматического обзора.

Покройте все основные ключевые слова хотя бы одним объявлением. Если вы провели исследование ключевых слов, вы должны знать, какие ключевые слова будут вашими наиболее важными. Эти ключевые слова с наивысшим приоритетом должны содержать объявления, специально разработанные для обеспечения максимально возможной релевантности.

Этапы разработки кампании Google Рекламы

Вы можете легко выполнить эту серию шагов, чтобы создать свои кампании Google Рекламы.

для каждого направления бизнеса, установите бюджет для расходов на рекламу
перечислите все ключевые слова для направления бизнеса или продукта / услуги
сгруппируйте ключевые слова по схожим темам, не более 15 на тему
выберите три верхних ключевые слова в каждой теме
напишите объявление специально для каждого из трех основных ключевых слов

Теперь у вас есть все компоненты для хорошо структурированной кампании Google Рекламы.

Сколько кампаний Google Реклама должно быть у моего представительства?

Думаете о создании новой кампании Google Рекламы для своего представительства?

По данным Google, вы можете настроить до 10 000 кампаний в одной учетной записи. Не нужен автосалон , что много ! В зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, вам, возможно, не придется добавлять еще одну кампанию в свою текущую учетную запись.

В среднем большинство наших клиентов проводят от двух до четырех кампаний Google Рекламы, в зависимости от их целей и количества торговых марок, которые они продают в своих представительствах.Часто этого бывает достаточно, но вы должны оценить свои собственные потребности, прежде чем решать, сколько кампаний должно быть у вашего магазина.

Мы даем несколько рекомендаций о том, почему вам следует или не следует создавать новую кампанию в Google Рекламе.

Определите свои рекламные цели

Первое, что вы должны сделать при планировании новой кампании Google Рекламы, — это выяснить свою цель. Вы хотите:

Охватите людей, которые активно ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом? Поисковая кампания может быть вам полезна.
Заставить людей загрузить ваше сервисное приложение? Для этого есть кампания по продвижению приложений.
Перенаправить посетителей на ваш сайт или людей, заинтересованных в тематике, аналогичной вашему сайту? Медийная кампания отлично подойдет!
Захватите новую область, в которую входит ваш бизнес? Вы можете настроить текущую кампанию в соответствии с вашими потребностями. или создать отдельную поисковую кампанию, которая имитирует текущую кампанию с таргетингом на область, в которой вы уже находитесь.

Если ваша новая цель отражает цель кампании Google Рекламы, которую вы уже достигли, вы можете добавить новую группу объявлений в текущую кампанию.

Есть определенные настройки, которые разрешены только на уровне кампании, тогда как другими настройками можно управлять на уровне группы объявлений. Эти настройки помогут вам понять, нужно ли вам создавать отдельные кампании или вы можете сгруппировать их вместе.

Настройки уровня кампании

Бюджет
Геотаргетинг
Таргетинг на устройства
Настройки сети
Расписание показа объявлений
Язык

Настройки уровня группы объявлений

Таргетинг на аудиторию
Демографический таргетинг
Ключевые слова
Домен конечного URL

Имейте в виду, что если вы ориентируетесь на несколько городов, лучше всего проводить отдельные кампании, чтобы ваша рекламная копия и ключевые слова могли быть конкретными для каждое место.

Организуйтесь

Успех или неудача кампании Google Рекламы зависит от того, насколько хорошо она организована.

Google процветает за счет организации в аккаунте. Вы хотите, чтобы Google мог легко найти нужное объявление для правильного поиска. Если ваши кампании похожи на загроможденную комнату кладбища, Google не знает, где искать, и может даже сдаться.

Организуйте свои кампании и группы объявлений с помощью четкой и понятной номенклатуры.В нашем офисе мы учим других членов команды тому, что делаем, поэтому, если кто-то выиграет в лотерею (например, поговорка «попал в автобус», но более счастливой) , им не придется возвращаться на работу, чтобы помочь. кто-то понимает, что творится в аккаунте.

Просмотрите свои кампании и проверьте, организованы ли ваши ключевые слова в каждой группе объявлений. Есть ли у вас ключевые слова (или объявления) «седан» в группе объявлений «грузовик»? Убери этого ребенка!

Также важно учитывать поисковые запросы в группе объявлений. Если они не соответствуют вашим объявлениям, ключевым словам и целям, добавьте их в список минус-слов. Это помогает Google лучше понять вашу группу объявлений.

Разработка структуры

После того, как вы определились со своими целями и организовали учетную запись, составьте план своих кампаний.

Мы создали пример дилерского центра с двумя новыми брендами, подержанными товарами и отделом обслуживания:

В каждой кампании у вас должны быть группы объявлений для каждой из ваших новых моделей, а также группа объявлений для динамических поисковых объявлений.Если у вас есть возможность включить ремаркетинговые объявления, их можно включить здесь или в их собственную кампанию.

В то время как Google имеет высокий лимит на количество групп объявлений, которое вы можете создать (20 000 на кампанию, если быть точным), вы должны попробовать и придерживаться примерно 10 групп объявлений максимум . В группах объявлений должно быть 20 или меньше ключевых слов и от пяти до 10 объявлений на группу.

Вы можете получить больше или меньше, но оставьте это управляемым для вашей команды. Таким образом, если что-то не работает, вы можете быстро определить причину и исправить ее (или вообще избавиться от нее).

Реализуй свой план

Имея организованный аккаунт Google Рекламы, вы сможете уделять больше времени другим маркетинговым инициативам — что является настоящим бонусом, если вы являетесь маркетологом из одного (двух) человек.

Если вам все еще нужна помощь, не стесняйтесь обратиться за бесплатной маркетинговой оценкой к нашей команде 9 Clouds или ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой Google Реклама, которая предлагает советы, которые помогут вам сэкономить деньги и лучше оптимизировать свою учетную запись.

Как использовать группы объявлений с одним ключевым словом в Google Рекламе

Группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG) — это группы объявлений в Google Рекламе, содержащие только одно ключевое слово. Они помогают маркетологам PPC получить больший контроль и более чистую структуру счетов.

Повышение показателя качества, повышение рейтинга кликов (CTR), сокращение расходов на рекламу без ущерба для результатов… Все это является главной задачей маркетологов PPC, использующих Google Рекламу.

Мы увеличили наш CTR на 28,1%, улучшив показатель качества с 5,56 до 7,95 (из 10). Как мы это сделали?

Через группы объявлений с одним ключевым словом. Хотя эта тактика не так широко известна, как некоторые другие, умные маркетологи используют ее, чтобы максимизировать свои расходы на контекстную рекламу.Вот что вам нужно знать, чтобы это сделать.

Во-первых, что такое показатель качества?

Показатель качества

— один из наиболее важных показателей в вашем аккаунте Google Рекламы, так как он оказывает значительное влияние на цену за конверсию, которую вы платите.

Когда Wordstream проанализировал более 30 000 учетных записей, они обнаружили, что повышение показателя качества даже всего на один пункт может привести к снижению стоимости конверсии на 16%.

Итак, что такое показатель качества? На высоком уровне он состоит из трех различных факторов:

Ожидаемый CTR;
Опыт целевой страницы;
Актуальность объявления.

Значительное количество исследований было проведено в отношении веса этих факторов в алгоритме оценки качества.

Wordstream однажды обнаружил, что CTR и показатель качества напрямую коррелируют.

Аналогичным образом, AdEspresso обнаружил, что повышение релевантности рекламы и CTR снижает стоимость клика (CPC), что, вероятно, свидетельствует об улучшении показателя качества.

Adalysis обнаружил, что релевантность рекламы и CTR составляют 61% алгоритма показателя качества.

Что такое группы объявлений с одним ключевым словом?

Как следует из названия, группы объявлений с одним ключевым словом — это группы объявлений, в которых есть только одно ключевое слово.

В настоящее время у вас, вероятно, есть несколько ключевых слов для каждой группы объявлений. Фактически, долгое время Google предлагал вам добавлять 10-20 ключевых слов для каждой группы объявлений.

Но проблема с этим заключается в том, что очень сложно написать объявления, которые будут иметь высокую релевантность для всех ключевых слов в вашей группе объявлений.

Это то, что мешает вам достичь желаемого высокого показателя качества.

Например, ниже вы можете увидеть, что есть несколько разных ключевых слов, по которым показывается одно объявление…

Вы заметите, что объявление на самом деле не так уж и актуально для всех ключевых слов. Было бы невозможно написать объявление, которое очень специфично для всех этих ключевых слов.

Чтобы показать вам, как это переводится, вот страница результатов поиска Google по запросу «женские красные платья».”

Вы увидите, что единственным рекламодателем, написавшим строго конкретное объявление, является Asda, у которого есть поисковый запрос («женские красные платья») прямо в заголовке и в отображаемом URL, что делает его наиболее релевантным.

В группах объявлений с одним ключевым словом есть только одно ключевое слово, которое может вызывать показ ваших объявлений, поэтому вам не нужно создавать общие, расплывчатые объявления.

Вместо этого вы можете фактически включить ключевое слово, которое люди ищут в тексте вашего объявления, улучшая релевантность объявления, как и Asda.

Влияние состоит в том, что повышение релевантности вашей рекламы вызывает повышение CTR и, в конечном итоге, повышение показателя качества.

Как группы объявлений с одним ключевым словом улучшают показатель качества

В Clicteq мы провели исследование, в котором изучали влияние внедрения групп объявлений с одним ключевым словом. Мы также совместили это со стратегией тестирования рекламных копий.

Мы обнаружили, что группы объявлений с одним ключевым словом увеличили CTR на 28,1% за двухмесячный период тестирования. Они также сыграли важную роль в улучшении показателя качества по сравнению со средневзвешенным показателем 5. 56 до 7,95 (из 10).

На графике ниже показано улучшение CTR с 3,85% до 4,93%.

Исследование проводилось на аккаунте Google Рекламы в сфере образования.

В течение тестового периода средняя позиция объявлений оставалась постоянной на уровне 2,4, что говорит о том, что улучшение CTR произошло за счет внедрения групп объявлений с одним ключевым словом. Также не было изменений в расширениях объявлений или наборе ключевых слов, которые могли бы привести к увеличению CTR и загрязнению данных.

Как обеспечить надежность данных в группах объявлений с одним ключевым словом

С PPC тестирование работает немного иначе. Основная проблема обеспечения надежности результатов тестирования заключается в том, что результаты поиска никогда не бывают статичными — они все динамические.

Например, если вы что-то ищете, а затем обновляете страницу, вы обнаружите, что есть разные объявления. У большинства рекламодателей объявления показываются в 50–80% поисковых запросов, в зависимости от их бюджета.

У большинства рекламодателей также есть несколько различных вариантов рекламного текста.Таким образом, у вас, вероятно, будет около 40 различных объявлений в пуле. Затем ваше объявление будет выбрано Google для показа в некоторых избранных поисковых запросах вместе с ~ 10 другими объявлениями.

Итак, вы, как правило, получаете некоторое загрязнение, и вам нужно работать со средним значением .

Ключевые моменты, которые следует учитывать:

Средняя позиция, которая больше всего влияет на CTR;
Количество показанных добавочных номеров.

Как реализовать группы объявлений с одним ключевым словом

Прежде чем мы перейдем к созданию групп объявлений с одним ключевым словом, стоит отметить, что вы можете не захотеть помещать каждое ключевое слово в одну группу объявлений с одним ключевым словом.

Создание групп объявлений с одним ключевым словом занимает очень много времени, поскольку вам нужно создать два индивидуальных варианта копии объявления для каждого из ваших ключевых слов.

Вместо этого вам следует подумать о применении правила 80/20. Это означает, что 80% результатов любой данной кампании достигается за счет 20% входных данных.

В случае Google Рекламы вы, вероятно, обнаружите, что 80% конверсий генерируются 20% самых популярных ключевых слов. Поэтому вам нужно сосредоточить свои усилия на этих ключевых словах и сначала добавить их в их собственные группы объявлений с одним ключевым словом.

Четырехэтапный процесс группы объявлений с одним ключевым словом

Теперь перейдем к пошаговому процессу.

Шаг 1. Создайте отчет о поисковых запросах

Войдите в свой аккаунт Google Рекламы и перейдите к отчету «Поисковые запросы», щелкнув вкладку «Ключевые слова».

Шаг 2. Установите приоритет

Вам необходимо упорядочить отчет «Поисковые запросы» по количеству конверсий. Вы можете сделать это, щелкнув заголовок столбца конверсии, как показано ниже.

Как только вы это сделаете, вам нужно будет добавить все наиболее эффективные ключевые слова в их собственные группы объявлений с одним ключевым словом.

Шаг 3. Добавьте все три типа соответствия

Вам нужно будет добавить ключевое слово со всеми тремя типами соответствия (т. Е. С точным соответствием, фразовым соответствием и модификатором широкого соответствия) в группу объявлений с одним ключевым словом.

Шаг 4. Создайте специальные объявления

Заключительный этап — создание объявлений, очень специфичных для ваших ключевых слов. Вот пример для провайдера учебных курсов, который продает «обучение 3D studio max».

Как видите, рекламодатель здесь указал точное ключевое слово в заголовке и отображаемом URL.

Остальная часть объявления рассказывает об УТП и привлекает внимание к призыву к действию, который побуждает посетителей «узнать больше сейчас».

Предупреждение об авторских правах

Здесь нужно быть очень осторожным, если ключевое слово, на которое вы нацеливаете, включает в себя торговую марку конкурента.

Вы должны убедиться, что не включает название бренда в копию вашего объявления. В противном случае у вас могут возникнуть проблемы из-за нарушения авторских прав.

Как повысить эффективность групп объявлений с одним ключевым словом

Создание наиболее эффективной группы объявлений с одним ключевым словом — это итеративный процесс, который требует тестирования различных вариантов рекламных копий, как и любая другая стратегия PPC.

Единственный способ узнать, какое УТП и призыв к действию больше всего находят отклик у вашей аудитории, — это запустить тест, чтобы увидеть, какая комбинация больше всего улучшает CTR и релевантность рекламы.

Wordstream проанализировал данные 30 000 человек и обнаружил, что только одно объявление из 100 имеет CTR в шесть раз выше среднего. Также было обнаружено, что только одно из 20 объявлений имеет CTR в три раза выше среднего.

Другими словами, чтобы достичь CTR, который в три раза превышает средний, вам нужно будет протестировать 20 различных вариантов рекламного текста (в среднем), прежде чем вы найдете правильный.

Когда мы повысили наш показатель качества с 5,56 до 7,95, мы протестировали 24 объявления в процессе.

Большинство людей пропускают процесс стратегического тестирования. В конечном итоге они тестируют случайные незначительные изменения в своей рекламе, что приводит к очень небольшому улучшению, и сдаются.

Начните с тестирования широкого

Уловка состоит в том, чтобы начать с широкого, внося существенные изменения в текст объявления. Измените свое предложение или USP. Не делайте небольших изменений, например, пока не проверяйте регистр заголовка и регистр предложений.

Примечание. Тестирование групп объявлений с одним ключевым словом может занять больше времени, чем альтернативное. Но вы, вероятно, заметите улучшение еще до того, как начнете тестирование.

Выберите от трех до четырех самых сильных УТП и протестируйте каждое, чтобы увидеть, какое из них лучше всего работает с вашей аудиторией.

Вот хороший пример широкого теста USP.

Копия объявления 1: Основное внимание уделяется высокой степени удовлетворенности клиентов рекламодателя.

Объявление 2: Это было сосредоточено на их 18-месячном предложении пересдачи класса.

При тестировании ваши объявления должны выглядеть примерно так:

Расчет действительности ваших результатов

Чтобы определить, когда ваши тесты рекламного копирования имеют достаточно данных и завершены, вам нужно быстро вычислить, есть ли статистическая значимость. Это можно сделать несколькими способами, как вручную, так и автоматически.

Для небольших счетов

Если у вас небольшая учетная запись Google Рекламы с несколькими сотнями объявлений, то вручную будет лучшим вариантом для вас.Перри Маршалл создал инструмент Splittester, который позволяет вам вводить количество кликов и CTR для вашего первого и второго объявления. Затем он расскажет вам, с какой уверенностью вы можете определить, является ли одно объявление победителем.

Затем он сообщит вам о вероятности того, что у ваших объявлений будет другой коэффициент долгосрочного отклика. Действуйте с уверенностью, потому что изменения в вашем УТП обычно сильно влияют на ваш CTR.

Для крупных счетов

Если у вас есть большая учетная запись Google Рекламы с тысячами или даже десятками тысяч объявлений, то лучшим вариантом будет использование такого инструмента, как Adalysis, который автоматически выполнит этот анализ за вас и создаст отчеты.

Архивирование тестовой информации

Чтобы отслеживать все выполненные вами тесты, неплохо было бы приостановить (вместо удаления) предыдущие варианты копии объявления, чтобы данные теста рекламы сохранялись в Google Рекламе. Это гарантирует, что вам не придется дважды тестировать одно и то же предложение на крупных аккаунтах.

Изменения также можно увидеть в журнале изменений в вашей учетной записи. Доступ к нему можно получить, нажав Историю изменений в меню слева в Google Рекламе, как показано ниже.

Теперь начнем тестировать узкий

После того, как вы выполните 5–10 широких тестов, вы сможете определить, какое предложение лучше всего резонирует с вашей аудиторией и привлекает самый высокий CTR.

Следующий шаг — сосредоточиться на небольших изменениях. Учтите, что это не окажет такого большого влияния на ваш CTR.

Вот некоторые факторы, которые вы можете рассмотреть при тестировании:

Отображение товарных знаков в тексте объявления;
Использование сезонных заголовков;
Использование первой буквы каждого слова с заглавной буквы;
Использование другой пунктуации;
Использование локализованных ключевых слов;
Использование динамической вставки ключевых слов;
Использование синонимов слов.

Список можно продолжать и продолжать. Фактически, именно такие изменения люди чаще всего вносят в свою рекламу в Google Рекламе, надеясь на огромные выплаты по CTR.

Заключение

Группы объявлений с одним ключевым словом — невероятно эффективный метод повышения релевантности объявления и CTR, которые являются двумя наиболее важными факторами в алгоритме показателя качества, составляющими более 60% от него.

И когда показатель качества повышается, ваша цена за клик уменьшается.

Вот пять основных шагов, которые нужно выполнить, если вы хотите настроить группы объявлений с одним ключевым словом:

Найдите наиболее эффективные ключевые слова.
Добавьте ключевые слова всех трех типов соответствия в группы объявлений с одним ключевым словом.
Создайте конкретные объявления с таргетингом для каждой группы объявлений с одним ключевым словом.
Начните с широкого тестирования, внося существенные изменения в текст объявления (например, ваше предложение, УТП).
После этого начните тестировать более мелкие, более второстепенные факторы (например, пунктуацию, использование заглавных букв).
No related posts.

textrunet.ru — Жизнь диктует — я записываю

Количество групп объявлений на странице кампании: Пошаговая настройка РСЯ в 2020 году

Лимиты кампаний, групп объявлений и объявлений для рекламного аккаунта

Лимиты кампаний, групп объявлений и объявлений для рекламного аккаунта

Статьи по теме

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Выбираем тип рекламной кампании

Создаем кампанию

Задаем название, сроки и регион показа

Выбираем стратегию

Устанавливаем корректировки ставок

Заполняем визитку

Указываем номер счетчика Метрики

Добавляем чат с оператором

Настраиваем уведомления по почте и смс

Задаем специальные настройки

Что еще можно настроить

Создаем группу объявлений

Создаем объявление

Указываем заголовок и пишем текст

Вносим дополнения

Что дальше

Как правильно настроить и структурировать контекстную рекламу автосалона ✅ статья Artsofte Digital

Гайд по Яндекс.Директ. Часть 3: создание кампании

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

1. Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

5.

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

Объявления сконвертированной кампании — Справка

Как внести изменения в адаптивные медийные объявления

Как внести изменения в графические объявления сконвертированной кампании

ᐅ Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ 🔍

Читайте также:

6 шагов к идеальной структуре аккаунта Google Рекламы [PPC U]

Хотите знать, какова ваша учетная запись? Узнайте бесплатно с помощью нашего средства оценки эффективности AdWords!

Почему так важна структура аккаунта Google Рекламы?

Шесть важнейших компонентов структуры аккаунта Google Рекламы

# 1: Потратьте время на то, чтобы решить, как должна быть структурирована ваша учетная запись

# 2: Проведите исследование ключевых слов

# 3: Создайте свою первую кампанию

# 4: Создайте свою первую группу объявлений и текстовое объявление

# 5: Добавьте список релевантных ключевых слов в группу объявлений

# 6: Создайте одно или два дополнительных объявления в своей группе объявлений и измените настройки рекламы

Что дальше?

Как создать наиболее эффективные группы объявлений для Google AdWords

Структура кампании AdWords

Что такое группы объявлений?

Создание эффективных групп объявлений

Действительно ли имеют значение группы объявлений?

Заключение

Вы ошибаетесь в AdWords (вот как это исправить)

1. Вы не используете группы объявлений с одним ключевым словом.

Что такое SKAG?

Как SKAG влияет на рейтинг кликов

2.Вы не сосредотачиваетесь на минус-словах на уровне группы объявлений

Использование минус-слов на уровне группы объявлений

Обеспечение показа правильных объявлений

3. Вы не используете динамическую вставку ключевых слов

Более высокая релевантность ведет к большему количеству конверсий

Сколько ключевых слов я использую для каждой группы объявлений? [Подсказка: менее 30]

Сколько ключевых слов в группе объявлений мне следует использовать?

4 причины, по которым вы не хотите настраивать таргетинг на слишком много ключевых слов

1. Ваш дневной бюджет недостаточно велик

2. Ваши кампании прекратятся, когда вы исчерпаете дневной бюджет

3. Вы не сможете определить неэффективные ключевые слова

4. Управление большим количеством ключевых слов требует усилий

Как подобрать нужное количество ключевых слов для групп объявлений

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Не относитесь ко всем кампаниям одинаково

Позвольте WebFX помочь вам определить, сколько ключевых слов использовать для каждой группы объявлений

Как структурировать рекламные кампании и группы объявлений Google

Управление бюджетом Google Рекламы

Создание групп объявлений по теме