Количество групп объявлений на странице кампании: Пошаговая настройка РСЯ в 2020 году

Содержание

Лимиты кампаний, групп объявлений и объявлений для рекламного аккаунта

Лимиты кампаний, групп объявлений и объявлений для рекламного аккаунта

Кроме лимитов объявлений для Страницы, на Facebook предусмотрено ограничение количества компаний, групп объявлений и отдельных объявлений, которыми может управлять один рекламный аккаунт. Когда вы достигните того или иного лимита, вы получите уведомление или сообщение об ошибке. В них будет указано, что вы больше не можете создавать новые объекты. Ограничения распространяются как на активные, так и на неактивные кампании, группы объявлений и отдельные объявления.

Обычные рекламные аккаунты

Для обычных аккаунтов Ads Manager количество объявлений, групп объявлений и кампаний, которые можно создать и которыми можно управлять, ограничено.

  • У вас может быть не более 50 объявлений в одной группе объявлений.

  • У вас может быть не более 5 000 групп объявлений.

  • У вас может быть не более 5 000 кампаний.

  • У вас может быть не более 5 000 объявлений. Только для 1 000 из 5 000 объявлений можно использовать динамический креатив.

Управляемые рекламодатели

Если вас назначили менеджером аккаунта Facebook, вы можете создавать больше объявлений и управлять ими.

  • У вас может быть не более 50 объявлений в одной группе объявлений.

  • У вас может быть не более 10 000 групп объявлений.

  • У вас может быть не более 10 000 кампаний.

  • У вас может быть не более 50 000 объявлений. Только для 1 000 из 50 000 объявлений можно использовать динамический креатив.

Достижение лимита

Если вы достигли лимита объявлений, групп объявлений или кампаний, вам необходимо удалить некоторые из них. Удаленные объекты будут автоматически архивированы. Архивированные объекты можно редактировать, копировать или восстанавливать. В архиве может храниться не более 100 000 объявлений или рекламных кампаний. Подробнее о том, как удалять объявления, группы объявлений и кампании.

Статьи по теме

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

  1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
  2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
  3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
  4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
  5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю.

Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

  1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
  2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
  3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки

по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс. Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

  • указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
  • включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

  • Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
  • Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

  • инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

  • комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Как правильно настроить и структурировать контекстную рекламу автосалона ✅ статья Artsofte Digital

Структуру рекламных кампаний мы выстроили в порядке убывания эффективности и температуры трафика — от горячего к холодному:

1. Кампания — «Витальные запросы».

  1. Витальные запросы — это те запросы, по которым пользователь ищет нужный ему дилерский центр. Они включают название дилерского центра или его адрес.
Кампанию запускаем, если по этим запросам показываются конкуренты.

1) Группа объявлений — Название ДЦ
Ключи — Название ДЦ + Марка
Например, KIA Fresh Auto

2) Группа объявлений — Адрес ДЦ
Ключи — Адрес ДЦ + Марка
Например, KIA Московское шоссе, 16

2. Кампания — «Город-Дилер». Это самая эффективная кампания по количеству лидов и их стоимости для автосалона.

1) Группа объявлений — Официальный дилер + Марка
Ключи — Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA

2) Группа объявлений — Дилер + Марка
Ключи — Дилер + Марка
Например, Дилер KIA

3) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Марка
Например, KIA Воронеж

4) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA Воронеж и т.д.

3. Кампания — «Маркер+Марка+Дилер»

Маркер — это слова, которые показывают намерение пользователя совершить целевое действие. Например слова «купить», «цена», «в кредит» и т.д.

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Дилер
Ключи — Купить + Марка + Дилер
Например, Купить KIA у дилера

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Дилер
Ключи — Цена + Марка + Дилер
Например, Цена KIA у дилера

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Дилер
Ключи — Кредит + Марка + Дилер
Например, KIA в кредит у дилера и т. д.

4. Кампания — «Маркер+Марка+Город»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Город
Ключи — Купить + Марка + Город
Например, Купить KIA в Воронеже

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Город
Ключи — Цена + Марка + Город
Например, Цена KIA в Воронеже

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Город
Ключи — Кредит + Марка + Город
Например, KIA в Воронеже в кредит и т.д.

5. Кампания — «Маркер+Марка»

1) Группа объявлений — Купить + Марка
Ключи — Купить + Марка
Например, Купить KIA

2) Группа объявлений — Цена + Марка
Ключи — Цена + Марка
Например, Цена KIA

3) Группа объявлений — Кредит + Марка
Ключи — Кредит + Марка
Например, KIA в кредит и т.д.

6. Кампания — «Маркер+Марка+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Модель
Ключи — Купить + Марка + Модель
Например, Купить KIA Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Модель
Ключи — Цена + Марка + Модель
Например, Цена KIA Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Модель
Ключи — Кредит + Марка + Модель
Например, KIA Sportage в кредит и т. д.

7. Кампания — «Маркер+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Модель
Ключи — Купить + Модель
Например, Купить Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Модель
Ключи — Цена + Модель
Например, Цена Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Модель
Ключи — Кредит + Модель
Например, Sportage в кредит и т.д.

Как правило, пользователи, которые вводят запрос с названием модели автомобиля на поиске, конвертируются в обращения хуже всего (бывают исключения, расскажем в следующей статье). Намерение пользователя в этом случае — пока только познакомиться с автомобилем. Поэтому кампании с моделями (кампании №6 и № 7) — в конце списка.

Лимиты на них мы ставим по остаточному принципу: если мы в полном объеме откручиваем вышестоящие кампании.

Первые два типа кампаний самый эффективные. Для них мы лимиты не указываем, чтобы они отрабатывали весь свой потенциал.

Гайд по Яндекс.Директ. Часть 3: создание кампании

Корректировка ставок позволяет оптимизировать рекламу и сделать ее более эффективной, выделяя больше денег на потенциально более «прибыльные» категории пользователей и меньше денег на те, от которых ожидается меньше отдачи.

Сделать показ рекламы дешевле или дороже можно по таким параметрам:

  1. Целевая аудитория, которая задана условиями ретаргетинга и подбора аудитории.

Сегменты аудитории задаются при помощи сервисов Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории.

К примеру, Илья знает, что люди из его целевой аудитории решаются на покупку дома долго: они сначала читают статьи в интернете, потом смотрят компании, снова читают, идут на форумы — весь цикл занимает от 3 месяцев.

Чтобы склонить покупателей к заказу именно у его компании, Илья может настроить ретаргетинг на пользователей, которые заходили на сайт. После этого посещения потенциальные клиенты будут часто наталкиваться на рекламу строительной компании Ильи в РСЯ → больше шансов, что они запомнят ее название → перейдут на сайт за деталями → когда будут готовы к заказу, обратятся сюда, а не к конкурентам.

Чтобы использовать такие данные и более эффективно работать с маркетинговыми кампаниями, важно, чтобы на руках была построенная воронка продаж, на которую можно ориентироваться в работе.

  1. Если пользователи смотрят рекламу с мобильных и смартфонов.

Вика в курсе, что 90% заказов на пиццу с доставкой делаются со смартфонов, что эти заказы делает молодежь и что очень часто это целые компании друзей, которые заказывают сразу много всего, т.е. что средний чек таких клиентов выше, чем средний чек при заказах с десктопов.

Вика может повысить ставку на мобильных пользователей, чтобы ее объявления на аукционе обходили конкурентов и показывались на первых местах в поиске.

Если Вика поэкспериментирует и найдет лучшее соотношение корректировки и CTR, она сможет за небольшое увеличение расходов получать гораздо больше прибыльных клиентов и таким образом повышать доходность пиццерии.

  1. Задав определенный пол и возраст пользователей.

Илья понимает, что строительство домов в его компании не заказывают до 18, очень редко заказывают до 30 и в основном заказывают в 35-44 лет. Он может поставить корректировку ставок и уменьшить ставку для аудитории до 35 лет, чтобы все-таки показывать им объявления, но экономить бюджет. Или увеличить ставку для пользователей 35-44.

  1. Можно корректировать ставки для видеодополнений.

Тот же принцип. Если Вика увидит, что ее реклама с видеодополнениями дает лучшие результаты, чем вся остальная, Вике выгоднее повышать ставки для нее.

Опция задается на уровне кампании и/или для группы объявлений.

«Останавливать объявления при неработающем сайте» — это опция, при которой система периодически заходит на главную страницу сайта, чтобы проверить его доступность. Если сайт работает — все отлично. Если нет — показ объявлений останавливается, чтобы не сливать бюджет. Система не прекращает мониторить сайт, поэтому когда он снова становится доступен, показ запускается автоматически.

Это важно, ведь деньги с аккаунта списываются в момент клика, а не фактического открытия рабочего сайта. То есть если объявления будут показываться → пользователи будут кликать → сайт не будет работать → бюджет слит, цели не достигнуты (т.к. пользователям нечего смотреть), да и репутация пострадала.

Тут же можно включить смс-/email-уведомления. Как только сайт перестанет отвечать и показ остановится, вы получите сообщение на мобильный или электронную почту.

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

 

1. Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

Как это сделать:

Зайдите в аккаунт «Яндекс.Директ» (либо свой, либо аккаунт подрядчика под доступами, которые вам выдали). Там будет отображаться список настроенных рекламных кампаний. Выберите любую кампанию на поиске (нажмите на нее):

 

 

Вам откроется список групп объявлений. Прокрутите курсор до нужной вам группы и проверьте, насколько соответствуют ключевые фразы (справа) заголовку и тексту объявления (слева):

 

Должно быть полное соответствие, как в данном примере. Ключевая фраза, по которой идет реклама, должна обязательно содержаться в заголовке объявления, также она может содержаться в тексте объявления, но это не столь обязательно и важно, как в заголовке.

Неправильным будет вариант, при котором ключевой фразой будет «корпоративные мероприятия», а в заголовке при этом будет использоваться совершенно другой ключ, например «проведение праздников».

Что дает точное соответствие?

Благодаря высокой релевантности ваши объявления будут иметь высокий CTR (кликабельность). Рекламная система считает это объявление привлекательным для пользователя (максимально отвечающим его запросам и интересам) и готова показывать его как можно выше в поисковой выдаче за низкую стоимость клика. То есть, если объявления проработаны хорошо, вы будете выкупать больший объем трафика за меньшие деньги.

Почему для рекламной системы выгодно как можно чаще и выше показывать качественные релевантные рекламные объявления?

Потому что система зарабатывает на кликах, и чем чаще будут переходить по вашим объявлениям, тем больше заработает система. Поэтому чем выше будет ваш CTR (а это напрямую зависит от качества объявления), тем чаще ваше объявление будет показано и тем больше заработает система.

Если же объявление некачественное, приходится дороже платить (за счет более высоких ставки и цены за клик), чтобы скомпенсировать системе меньшую возможность для заработка.

 

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

Все фразы должны быть очень узко сегментированы. Они не должны быть смешаны в одну кучу с написанным под них одним общим объявлением. Это будет приводить к тем же последствиям, которые описаны в п. 1. Каждая группа объявлений должна быть написана для отдельного сегмента вашей целевой аудитории.

Это можно посмотреть там же, внутри рекламной кампании — поисковые фразы перечислены справа от объявлений:

 

Пример правильной кластеризации:

 

То есть в данном случае под каждую группу ключевых фраз создано отдельное объявление с соответствующими фразами в заголовке и тексте.

Как было бы неправильно:

Если бы все запросы были смешаны в одной группе объявлений: «организация свадеб», «проведение корпоративов», «детские праздники». И под них было бы  написано одно общее объявление по типу «Проведение любых праздников».

Из-за низкой релевантности снизился бы CTR и, как следствие, выросли бы ставка, цена клика и показатель отказов по объявлениям.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

Как это проверить:

Здесь же, внутри рекламной кампании, слева, где отображаются группы объявлений, можно просто нажать на ссылку, которая там прописана:

 

Вы сразу попадете на посадочную страницу.

Если используется ключевая фраза «корпоративные мероприятия», то и посадочная страница должна быть об этом. Нельзя рекламироваться по фразе «корпоративные мероприятия» и при этом вести посетителя на страницу с организацией свадеб, например. Вы получите колоссальный процент отказов, поскольку пользователь не нашел то, что он искал. И ваш бюджет будет тратиться впустую.

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

Объявления в сетях показываются пользователю на основании данных о его поведении и интересах в Интернете. Поскольку принцип работы этих кампаний совершенно разный, их нужно обязательно разделять, не должно быть кампаний, которые работают и на поиске, и в сетях одновременно.

Деление кампаний можно увидеть просто в их перечне:

 

5.

Проверьте тексты объявлений в сетях (РСЯ).

Это принципиально важно, поскольку трафик на поиске и в сетях разный. На поиске трафик более «горячий»: люди сами активно ищут определенный товар или услугу.

В сетях люди не нацелены покупать прямо сейчас, поэтому привлекать их нужно объявлениями иного характера. Объявления не должны продавать напрямую, они должны иметь более захватывающее и креативное содержание, которое просто вызовет интерес и запомнится.

Проверить это можно, зайдя в кампанию РСЯ (нажать на ее название):

 

Далее вы увидите группы объявлений, так же как в поисковых кампаниях.

Нажмите на любое объявление:

 

 

Далее нажмите кнопку «в сетях»:

 

 

И вы сможете увидеть, как смотрится ваше объявление на различных рекламных площадках.

 

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

Например, у вас магазин мебели.

Кампании должны быть разделены по направлениям товаров. Не должна быть создана одна кампания с множеством направлений внутри.

Если кампании разделены по направлениям услуг/товаров, это позволит вам наглядно и объективно отслеживать расходы на рекламу отдельных направлений и оценивать эффективность каждого из них. Вы сможете понять, с каких направлений поступают заказы, а с каких — нет, какие стоить отключить, а работу каких, наоборот, усилить, на какие уходит больший бюджет и наоборот.

Вот пример правильного разделения кампаний:

 

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

Такое разделение обосновано теми же причинами, которые описаны в п. 6.

Вот пример правильного разделения:

 

 

При этом очень важно, если у вас есть кампании, настроенные на показы в Москве, чтобы они были выделены в отдельную кампанию, поскольку порядок ставок и цен за клик в Москве принципиально другой, чем в регионах.

Аналогичная ситуация с Московской областью — в данном случае также должны создаваться две отдельные кампании.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

Если не выставлять ограничение, то бюджет будет тратиться весь день в соответствии с графиком показов и вы рискуете потратить за один день такое количество денег, которое вы, например, планировали тратить несколько дней.

Это можно посмотреть в окне со списком кампаний в самом правом столбце:

 

Данный принцип важен для организаций, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Для более крупных организаций, которым важно выкупить как можно больший объем трафика, данный параметр может быть непринципиальным.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

В качественно проработанном объявлении должны быть прописаны заголовки (первый и второй), быстрые ссылки, их описание, ссылка и отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка. Также в объявлении должны быть прописаны все преимущества вашего продукта, все возможные УТП.

Качественно проработанные объявления будут иметь высокий CTR, что обеспечит меньшие ставки и меньшую цену клика. Вот пример хорошо проработанного объявления:

 

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

В списке рекламных кампаний в любой кампании нажмите «Параметры»:

 

 

Вам откроется окно, в котором вы увидите информацию по временному таргетингу:

 

 

Проверьте, соответствует ли график показов графику работы вашей организации, оцените, хотите ли вы показываться в выходные и праздничные дни, и сопоставьте это с настройками кампании.

 

Проведя проверку по этим 10 пунктам, вы сможете точно понять, насколько качественно ваш подрядчик настроил для вас контекстную рекламу.

За качественной настройкой вы всегда можете обратиться к нам. Мы соблюдаем не только все эти 10 пунктов, но и множество других. Благодаря этому на ваш сайт идет целевой трафик, вы получаете максимум трафика по оптимальной цене.

Александра Ермолаева

Объявления сконвертированной кампании — Справка

В разделе Объявления представлена детальная информация по сконвертиванным объявлениям.

Здесь вы можете получить подробную информацию обо всех сконвертированных адаптивных медийных и графических объявлениях и при необходимости внести изменения.

Если при переносе будут обнаружены критические ошибки, которые требуют от вас каких-либо корректировок, то вы увидите восклицательный знак () рядом с объявлением, а также пояснение этой ошибки. Для того, чтобы выгрузить кампанию в аккаунт Google Рекламы, вам необходимо внести все необходимые исправления.

Если при переносе будут выявлены замечания, которые требуют внимания и возможного дополнения, но не являются критическими, то вы увидите знак рядом с объявлением, а также знак рядом с соответствующим элементом. При нажатии на него можно ознакомиться с описанием замечания.

Для того, чтобы выгрузить кампанию в аккаунт Google Рекламы, вы можете перейти в режим редактирования и добавить соответствующие изображения, но вам не обязательно это делать в интерфейсе Телепорта. Если при переносе не удалось создать ресайз картинки нужного размера, то при выгрузке в Google Ads вместо нее будет автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера. Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании!

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Об автоматическом добавлении картинок-заглушек/удалении форматов баннеров будет дополнительно указано в информационном сообщении после нажатия на кнопку “Выгрузить в Google Рекламу”:

Инструкция по массовому внесению изменений позволит вам в несколько шагов адаптировать Заголовки и Тексты объявлений для рекламы в Google и сделать их более привлекательными для потенциальных клиентов.

Напротив каждой группы объявлений, в столбце Ошибки, представлена детальная информация о типе ошибки и элементе объявления, в который необходимо внести изменения.

В случае если ваша кампания содержит большое количество объявлений, они будут разбиты на отдельные страницы. Вы можете выбрать число отображаемых на одной странице объявлений — 15, 25, 50 или 100 штук. По умолчанию задано значение “50”. С помощью стрелочек “” вы можете переключаться между страницами.

Как внести изменения в адаптивные медийные объявления

В списке кампаний найдите те кампании, у которых Объявления помечены восклицательным знаком.

Перейдите во вкладку Объявления. Вы можете установить переключатель в положение С ошибками. Тогда отобразятся только те объявления, в которые необходимо внести дополнительные корректировки.

Нажмите на объявление, чтобы увидеть форму редактирования объявления. Данные, требующие корректировок, будут отмечены красным цветом и сопровождаться подсказкой о найденной ошибке.

Необходимость внесения дополнений связана с различиями в полях объявлений для Яндекс.Директа и для Google. См. Особенности переноса данных для сетевых кампаний.

Чтобы просмотреть все объявления с замечаниями (некритическими ошибками) перейдите на вкладку С замечаниями. Тогда отобразятся только те объявления, которые можно скорректировать в интерфейсе Телепорта или они будут скорректированы автоматически при выгрузке в Google Рекламу.

Если вы хотите внести изменения в интерфейсе Телепорта, вам необходимо перейти по кнопке Редактировать.

Если вам необходимо добавить изображения, вы можете это сделать, выбрав его из библиотеки всех загруженных креативов или загрузив новое с сайта.

Если недостающее изображение не будет добавлено в Телепорте, то при выгрузке в Google Ads вместо него будет автоматически добавлена соответствующая заглушка (горизонтальная или квадратная):

Ее можно удобно заменить в интерфейсе Google Ads или в Google Ads Editor, выбрав изображение с компьютера. Это обязательно нужно сделать перед запуском кампании!

Вы также можете дополнительно добавить логотипы или видео. Чтобы добавить видео, необходимо указать его ссылку на YouTube.

Внимание! Добавляя изображение или видео, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения или видео компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.

Подробнее об изменении параметров нескольких объявлений см. в разделе Массовое редактирование объявлений и расширений.

Внесите изменения и нажмите Сохранить.

Как внести изменения в графические объявления сконвертированной кампании

В списке кампаний найдите те кампании, у которых Объявления помечены восклицательным знаком.

Перейдите во вкладку Объявления. Вы можете установить переключатель в положение С ошибками или С замечаниями. Тогда отобразятся только те объявления, которые требуют внимания и корректировок.

Нажмите на объявление, чтобы увидеть форму редактирования объявления. Данные, требующие дополнения, будут отмечены красным цветом и сопровождаться подсказкой о найденной ошибке.

В графических объявлениях может появляться замечание о несовместимости размеров баннера:

Если изображение не будет скорректировано, то при выгрузке в Google Рекламу такой формат будет удален.

Необходимость внесения дополнений связана с различиями в форматах изображений для Яндекс.Директа и для Google. См. Особенности переноса данных для сетевых кампаний.

Внесите изменения и нажмите Сохранить.

Если вам необходимо добавить изображения, вы можете это сделать, выбрав его из библиотеки всех загруженных креативов или загрузив новое с сайта.

Также на основе текущего креатива вы можете сделать различные ресайзы, в зависимости от размера изображения. Это доступно при нажатии на значок на картинке.

Выберите размер, скорректируйте область выделения и нажмите Создать.

Внимание! Добавляя изображение, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.

Подробнее об изменении параметров нескольких объявлений см. в разделе Массовое редактирование объявлений и расширений.

ᐅ Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ 🔍

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

 РК  Яндекс

Установлен круглосуточный показ объявлений. В данном случае обосновано, так как подача онлайн заявок на сайт возможна в круглосуточном режиме. Однако, есть смысл для нецелевого времени понизить ставку до 10 % от начальной. На данном этапе рекомендация носит предположительный характер. Необходимо проанализировать в дальнейшем показатели посещаемости с целью корректировки ставок в ночное время, либо полного отключения показов.

Регион показов – Гродно, Минск. На сайте заказчика нет сведений по регионам предоставления услуг. В случае необходимости целевого охвата данной категории необходимо внести данные на сайт – прописать ключевые слова с регионами на посадочной странице, указать контакты представительства в регионе.

Стратегия назначения ставок – оптимизация кликов — не является лучшим решением. В данном случае необходимо перейти на ручное управление ставками.

 

Еще одна проблема — установлен очень низкий порог ограничения по ставкам.

При прогнозе ставок 4,59-12,78 BYN и списываемой сумме в среднем 5-7 BYN за клик – это абсолютно не сопоставимые цифры.

Вероятность показа объявления напрямую зависит от цены клика. Уменьшение цены за клик, ведет к уменьшению  вероятности показа объявления, а значит, уменьшается вероятность попадания целевой аудитории на сайт.   При правильной проработке ключевых слов и объявлений существует возможность снижения списываемой суммы за клик.

 

Корректировка ставок – аудитории.

Обоснованным является отключение показов  для неплатежеспособных  групп младше 18 лет и группы с потенциальным риском от 18 до 24 лет.

Корректировка ставок на устройствах. Не установлена корректировка ставок на мобильные устройства в Яндексе. Несмотря на то, что сайт адаптирован под показ на мобильных устройствах, рекомендуется внести понижающий коэффициент в пределах – 30%.

 

Данная рекомендация носит предположительный характер. Необходимо проанализировать в Метрике, с каких устройств какой процент отказов. В случае получения большего процента отказов с мобильных устройств, внести понижающий коэффициент.

Визитка.

Виртуальные визитки заполнены на уровне объявлений.

Следует учесть показы объявлений по региону Гродно и прописать на данную группу объявлений адрес и контакты представительства.

Не оптимальная стратегия использования инструментов – одновременно запущены поисковая компания и реклама в сетях.

Для начала рекомендуется использовать возможности поисковой рекламы. Запросы в поиске самые «горячие» и хорошо конверсируемые. Это также самый оптимальный вариант в случае с ситуацией ограничения по бюджету.  В дальнейшем можно будет подключить и другие инструменты.

В настройках Кампании в Сети обязательно отключить нецелевой трафик из мобильных приложений партнерской сети Яндекс.Директа. Отключение приложений обезопасит от расхода бюджета, к которому приводят случайные клики. Также, исключив показы без кликов, можно будет видеть реальный охват своей кампании.

На данный момент обнаружено 2 сторонние сети — Inner-active и AdsNative

При детальном срезе до уровня площадок обнаружено большое количество приложений, начинающихся  с «ru.» и «com.» . При этом многие из них не внесены в список по запрещенным площадкам. 

 

Запретить показы на этих страницах нужно в настройках кампании.

Данные по статистике

 

Из данных по статистике РК на Поиске и РСЯ мы видим имеющие проблемы, связанные с неправильной настройкой рекламной кампании.

Стоимость клика в РСЯ не может превышать 100% цены клика на поиске. При этом мы наблюдаем, что средняя цена за клик в РСЯ выше, чем в поисковой кампании. 

Несмотря на тенденцию роста CTR на поиске в срезе годового периода, показатель его предельно низкий. В данном случае кампанию необходимо приостанавливать.

За весь период проведения рекламной поисковой кампании показатель средней позиции кликов указывает на малую вероятность попадания аудитории на сайт. Это показатель должен стремиться к границе 1.3-1.6. Непосредственное влияние на позицию показов оказывают правильная корректировка ставок и CTR. С этими показателями нужно работать.

 

Неправильно организована структура поисковой кампании.

На данный момент в кампании имеется 2 действующие группы объявлений, в которых неверно распределены и смешаны между собой ключевые слова, очень малое общее количество ключевых фраз во всей кампании. В одной группе пересекаются ключевые запросы как кредитора, так и заемщика, не рационально применяются операторы типов соответствия, пересекаются ВЧ и НЧ запросы. Также большой ошибкой является добавление всех имеющих ключевых слов в одну группу объявлений. Такая тактика обрекает на низкий показатель CTR, высокие ставки и в целом невозможность управления кампанией.

Для исправления имеющийся ситуации необходим качественный подбор семантики. Стоит пересобрать ключевые запросы, расширить их количество. Распределить их по категориям согласно частотности (ВЧ, СЧ, НЧ), геолокации (в Минске, в Гродно), разделить логически запросы заемщиков (взять, возьму…) и кредиторов (дам, даю…), распределить на целевые и околоцелевые, «горячие»/ «холодные».

Далее необходимо выстроить структуру кампании согласно схеме: 1 группа – 1 ключевое слово (группа похожих слов с общим признаком). При этом воспользоваться разными вариантами операторов соответствия. Мы тем самым снижаем цену за клик, улучшаем CTR, увеличиваем рентабельность, отсекаем нерелевантные показы. Не стоит игнорировать вариант широкого соответствия, чтобы на начальном этапе не отсекать вероятные целевые запросы.

Пример:   онлайн займы срочно                  

  •  !онлайн !займы !срочно
  •  «!онлайн !займы !срочно»         
  •  «онлайн займы срочно»

В дальнейшем с этими ключами можно работать, анализируя и корректируя ставки. Также регулярно проводя работу по минусовке нецелевых запросов.

Пример реализации в действующей на данный момент рекламной кампании:

Ключевые слова  по данной группе используются  исключительно в точном соответствии, что значительно сужает охват и на начальном этапе может исключать потенциальные  запросы, а также влиять на процент потерянных показов в поисковой сети. В качестве рекомендации возможно провести апробацию ключевых слов путем введения и дальнейшего тестирования  группы ключевиков в широком соотвествии.

 

Если локальные показы целенаправленно сужаем до регионов Минск и Гродно, то необходимо тщательная проработка минус-слов на другие регионы РБ, также без внимания не оставляем запросы по России и Москве.

 Пример обнаруженных запросов по кампании:

   

Необходима проработка минус-слов по-отдельности на каждую группу объявлений по Минску и по Гродно, взаимоисключая их региональность. Соответственно на уровне групп объявлений проводим минусовку и взаимоисключаем  запросы заемщика и инвестора. Пример:

-вложить -выдать –инвестировать (1 группа)

-взять – возьму  (2 группа)

Объявления

Заголовки объявлений организованы по шаблону

    

      

Более эффективно  будет работать метод  1 ключ = 1 объявление с уникальными заголовками. Таким образом, мы гарантированно добьемся релевантности конкретного объявления конкретному ключевому слову, а также исключим проблему с заменой длинного ключевого запроса текстом по умолчанию, что может являться возможной потерей низкочастотных заголовков. С шаблоном  автоподстановки  мы можем потерять преимущество показа длинных НЧ ключевиков, а ведь они дешевле, кликабельнее и конверсия с них выше. При этом аналитика также становится удобнее в случае, если каждому ключевику соответствует своё объявление.

Обязательно внести локализацию в заголовок или описание группы объявлений, несмотря на то, что установлен регион показов в настройках компании. Само наличие слов «Минск», «Гродно» повышает кликабельность объявлений, увеличивает CTR.

Второй заголовок – одинаковый для всех объявлений.

Не стоит писать о фирме (исключение, если имя фирмы —  это преимущество), лучше написать об услугах, обозначить УТП.

Текст объявления абсолютно одинаковый в объявлениях первой группы и мало отличается в объявлениях второй группы.

Нет необходимости создания 5-ти вариантов объявлений. Достаточным будет по 2 варианта на 1 группу объявлений. При этом лучше, если текст будет кардинально отличаться.  В данном случае мы видим, что текст объявления содержит многократные повторы одних и тех же слов и фраз, что и заголовок. Это является недопустимым. Лучшим решением будет использовать выделенное место для описания УТП и написания призыва к действию.

Для разнообразия вариаций текстов объявления в области предоставления финансовых услуг можно попробовать схему «Проблема — решение».  

Пример:  «Проблемы с деньгами? – Мы поможем в трудной ситуации». Далее УТП + Призыв к действию.

Можно задействовать нестандартные методы для привлечения внимания. К примеру,  поиграть на слабостях: «Хочется в отпуск? — Реализуй свои планы прямо сейчас! Мы поможем!» УТП +Призыв.

Тексты должны выделяться и отличаться от объявлений конкурентов, тогда есть вероятность привлечения к ним большего внимания. Необходима лучшая проработка быстрых ссылок – указание получаемой выгоды, раскрытие подробно сути предложения. Например, «Быстрый займ», «Как взять деньги».

РК GOOGLE

1.Одновременный запуск поисковой кампании с ремаркетингом и КМС является не обоснованным решением, тем более в ситуации с ограниченным бюджетом. Следует отказаться от показов в КМС и перенаправить бюджет на рекламу в поиске.

 

2.По действующим кампаниям верным является распределение по группам в зависимости от устройств — мобильные и десктопы и установление корректировки ставок по ним.

3.Разделение групп объявлений по региональному принципу организовано не правильно. К примеру, группа объявлений  «Поиск/Мобильные 1» таргетируется на регионы Минск (область) и Гомель (область). 

При этом группа объявлений «Поиск/Мобильные 2» – только на Минск и область.

При условии показа объявлений не только в Минске, но и регионах, необходимо выстроить геотаргетинг отдельно на группу «Минск» и отдельно на регионы, не смешивая их.

При этом важным и действенным будет указание названий регионов не только в тексте объявлений, но и на посадочной странице сайта. В случае с локализацией показа объявлений на области — Минская, Гомельская  — не лишним будет упоминание и областных городов.

Минская область – Борисов, Солигорск, Молодечно

Гомельская область – Светлогорск, Жлобин, Мозырь, Речица.

Пример указания городов в структурированном описании:

4.В настройках одной кампании одновременно подключен ПОИСК и КМС.

Такая настройка в рамках одной кампании недопустима. В данном случае необходимо отключить КМС.

5.По всем кампаниям установлены возрастные ограничения. Исключения составила нецелевая аудитория, что вполне логично.  

                                                                               

6.Круглосуточный показ объявлений требует анализа и дальнейшей корректировки ставок, как и в случае с рекламной кампанией в Яндекс Директ. 

7.Изменение стратегии назначения ставок.

На данный момент выбрана ручная стратегия управления ставками с автоматической корректировки ставок.

Такой симбиоз ручного управления и автоматизации может быть оправдан на более поздних этапах уже работающей рекламной кампании, когда будет проведен анализ по всем параметрам, собраны данные по временному охвату, целевой аудитории, проанализирована семантика, протестированы объявления, собрана статистика по кликам и т.д.

Рекомендуется перевод кампании исключительно на ручной режим управления, что даст возможность использования более оптимального  варианта управления, хотя и потребует большей отдачи по времени.

8.Бюджет и ставки

Анализ отчетности показал установление низкого порога по ставкам и неправильное их распределение между группами.

Ставки на группу по мобильным устройствам выше, чем на десктопы.

Временной срез для достоверного анализа небольшой, так как запуск группы ПОИСК/Мобильные произведен гораздо позже, чем ПОИСК/Десктоп. Однако при прочих равных настройках – идентичные ключи, объявления, дневной бюджет – мы видим более высокий показатель цены за клик на мобильных устройствах, при этом CTR данной группы объявлений ниже. Необходимо произвести перераспределение бюджета и корректировку ставок в пользу группы Десктоп.

Ставки по всем ключевым словам в поиске предельно малы.

 

Это наблюдается по всем группам объявлений. Установление изначально (при запуске кампании) слишком низких ставок по ключевым словам приводит к таким проблемам как низкий CTR, а также низкая средняя позиция. При этом отсутствует реальная польза от запущенной кампании.

Правильным решением в данном случае будет установление высоких ставок с целью добиться хороших показателей CTR и показателя качества, а затем уже проводить планомерную работу по снижению ставок.

Из приведенных данных в таблице мы видим предельно низкий CTR. Статистика взята за весь период. Запуск половины кампаний – с 27.08.19. Вторая часть – с 13.12.19. Однако, и том, и в другом случае – проблемы очевидны и схожи. Прослеживается взаимосвязь низкого порога дневного бюджета с % показов на верхних позициях, а также % потерянных показов.

К примеру, для показа объявления вверху страницы по ключевым словам «даю в долг», «даю в долг онлайн» необходимо повышение ставки с 0,01$ до 0,17(0.18$).

Для ориентира — пример ставок кампании схожей тематики

8. Недействительные клики.

Также необходимо взять на контроль возникшую ситуацию с недействительными кликами.

Данный процент 50,30% по недействительным кликам очень высок. Необходимо проанализировать, откуда идет трафик.

9. Работа над ключевыми словами.

Задействовано малое количество ключевых слов. Все ключи использованы в широком соответствии.

Наличие неактуальных запросов в ключевиках:

 Необходимо пересобрать семантику. Распределить РК согласно региональным параметрам(отдельно Минск, отдельно регионы), оставить деление по устройствам, добавить деление по направлениям «заемщик» и «инвестор», а также на «целевые» и «около целевые» запросы. Далее на уровне кампании создать группы объявлений. Пример распределения ггрупп по принципу: «1 ключевик – 1 группа»:

При этом на каждую группу необходимо прописать по одному или группе однотипных ключевых слов с разными вариантами соответствия.

Пример:

+займ +денег +минск

[займ денег минск]

«займ денег минск»

10. Объявления

Однотипные ошибки в написании объявлений по всем группам кампаний. Основные моменты перекликаются с РК в Яндекс.

Не полное заполнение шаблона объявлений.

Не стоит игнорировать заполнение 3-его заголовка, 2-го описания, также название отображаемой ссылки.

Пример объявления с отображаемой ссылкой:

Повтор информации – дублирование слов и текста в заголовках, описании, отображаемой ссылке.

Не всегда присутствует релевантность между заголовком и ключевой фразой, мало конкретики с цифрами и фактами.

Объявления изначально становятся неэффективными, если в них не указаны УТП и выгоды. Большинство объявлений не привлекают внимания, так как в них не задействован призыв и уникальные выгоды. В выдаче объявления мало чем отличаются от конкурентов.

Примеры более выигрышного варианта объявления из поисковой выдачи по конкурентам:

 В данном случае мы видим минимум «воды» в тексте, короткие и информативные фразы. Вхождение ключа в 1-ый заголовок, УТП – 2-ой заголовок. Призыв к действию, выгоды.

Необходимо проанализировать свою публику, оценить свои преимущества перед конкурентами и сформировать УТП для разных групп целевой аудитории.

 

Таким образом, проанализировав запущенные РК кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, можно выделить общие моменты, требующие проработки:

1. Выбор правильных инструментов РК. Рекомендация сосредоточится первоначально на посковой кампании в Google и Яндекс, затем подключать другие инструменты- ремаркетинг, РСЯ.

2. Пересбор семантики, проработка минус-слов.

3. Подготовка сайта к проведению РК. Организация релевантности запросов. Необходимо вставить ключевые слова на посадочную страницу. По возможности прописать их также в заголовках h2, h3, url, alt изображении.

4. Создание правильной структуры РК. Выделение в отдельные кампании регионов (Минск и РБ), целей (поиск и РСЯ), направлений (кампания должна соответствовать одной тематике), устройств* (для Google). Для каждого ключевого слова (логической группы слов) – отдельная группа объявлений.

5. Написание качественных объявлений. По 2 разноплановых варианта на каждую группу объявлений.

6. Грамотная настройка РК — время показа, аудитории, назначение ставок.

 

*Текст приведен в оригинальном виде. Орфография и пунктуация автора сохранены.

Аудит выполнен выпускником курса «Результативная контекстная реклама для бизнеса” в ОЦ ПВТ

Автор: Вавилова Надежда 

 

Поделиться:

 

Читайте также:

Аудит рекламных кампаний Шило Олеси Юрьевны

В рекламном кабинете Яндекс созданы кампании, которые не разделены на: продающие, общие, брендовые и т.д.

Аудит рекламных кампаний Григорьевой Юлии Игоревны

Настроен ежедневный показ объявлений с 5.00 до 02.00. Для РК с ограниченным бюджетом это вариант не подходит.

Аудит рекламных кампаний Ярославцевой Юлии

Проработать намного шире семантическое ядро с учетом синонимов, словоформ и других вариаций…

Аудит рекламных кампаний Петровой-Терешко Александры Юрьевны

Анализируемый период: 01. 01 — 12.03.2020. Площадки размещения: Google Ads и Яндекс.Директ.

Аудит рекламных кампаний Литвинюк Ольги

Применена стратегия оптимизации кликов, при этом задан маленький недельный бюджет. Так компания будет недополучать…

Аудит рекламных кампаний Вольхиной Е.М.

При увеличении бюджета в 2 раза , и исправлении уже созданных компаний, можно ожидать что в течении 2-3 месяцев…

Аудит рекламных кампаний Вавиловой Надежды

Установлен круглосуточный показ. В данном случае обосновано, так как подача онлайн заявок возможна в круглосуточном режиме.

Аудит рекламных кампаний Чернухо С.Г.

Присутствует ряд целевых слов в минус фразах: пляжный, плавающий, пляжный, пляжа, плавания, купания. Водный и другие.

Аудит рекламных кампаний Душкевич А.С.

Для начала рассмотрим каждый скриншот по отдельности, проанализируем РК, а после сделаем выводы.

Аудит рекламных кампаний Черняковский И. И.

1. заминусованы города РБ, геоцель РК — Беларусь. В данном случае часть трафика недополучена на старте.

 

6 шагов к идеальной структуре аккаунта Google Рекламы [PPC U]

Итак, ваш начальник поручает вам создать аккаунт Google Рекламы вашей компании (ранее известный как Google AdWords). Ваше сердце опускается до глубины груди, когда воспоминания из средней школы о том, как сидеть в классе математики, пытаясь решить проблемы, которые кажутся неразрешимыми (потому что вы не учились), всплывают в глубине вашего ума.

Эй! Успокойся! Создание структуры аккаунта Google Рекламы не так страшно, как может показаться.Да, интерфейс Google Рекламы может быть немного сложным для навигации, но это пошаговое руководство проведет вас через все, что вам нужно сделать, чтобы создать хорошо структурированный аккаунт. Кроме того, помните, что структура вашей учетной записи непостоянна и, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться.

Хотите знать, какова ваша учетная запись? Узнайте бесплатно с помощью нашего средства оценки эффективности AdWords!

Примечание. Если вам нужна помощь с аккаунтом Google Рекламы во время COVID-19, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по восстановлению аккаунта Google Рекламы.

Почему так важна структура аккаунта Google Рекламы?

Давайте сделаем шаг назад — что вообще подразумевается под структурой аккаунта и почему это так важно?

Рад, что вы спросили. Проще говоря, то, как вы структурируете свою учетную запись Google Реклама, позволяет вам контролировать, как вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, а также когда и где вы хотите, чтобы они появлялись. Отсутствие хорошо структурированной учетной записи похоже на попытку управлять автомобилем, который не построен должным образом — аварии неизбежны.Имейте в виду, что наличие хорошо структурированной учетной записи:

  • Убедитесь, что поисковые запросы, по которым показывается ваша реклама, релевантны вашей аудитории.
  • Приводит к более высоким показателям качества, что, в свою очередь, приводит к лучшим результатам и более низким ценам. Показатель качества — это, по сути, шкала того, насколько вы нравитесь Google (и, поверьте мне, вы хотите, чтобы Google любил вас!).
  • Держите вас организованным и способным оптимизировать. Если в вашем аккаунте беспорядок, вы, скорее всего, потеряетесь в этом беспорядке, ваши результаты резко упадут (или никогда не появятся), и об оптимизации для получения лучших результатов не может быть и речи.Так что помните об организации (и собственном здравомыслии) при структурировании своего аккаунта.

Шесть важнейших компонентов структуры аккаунта Google Рекламы

Важно иметь полное представление о каждом компоненте структуры учетной записи, прежде чем даже мечтать о том, чтобы начать работу, поэтому давайте быстро рассмотрим основы.

  1. Кампании : Как структурировать кампании Google Рекламы, в двух словах. Если ваша учетная запись не очень большая, обычно у вас будет всего несколько кампаний, охватывающих более широкие темы.Каждая кампания будет содержать группы объявлений, которые содержат ключевые слова, которые связаны с вашими текстовыми объявлениями и ведут на вашу целевую страницу. Обычно я рекомендую выбирать темы кампании в зависимости от того, как вы хотите разделить свой маркетинговый бюджет, поскольку вы устанавливаете свой бюджет на уровне кампании.
  2. Группы объявлений : в каждой кампании вы создадите релевантные группы объявлений, которые будут более конкретными. Рекомендуемого количества групп объявлений в рамках кампании нет, но, как правило, проще не переборщить, поскольку это приводит к растяжению бюджета кампании на такое количество групп объявлений, ключевых слов, объявлений и целевых страниц, что результаты могут пострадать.Группы объявлений содержат ключевые слова (рекомендуется не более 10-20), эти ключевые слова будут запускать показ ваших текстовых объявлений (2-3 на группу объявлений), а затем направлять их на соответствующую целевую страницу.
  3. Ключевые слова : Ключевые слова относятся к каждой группе объявлений и очень важны для управления способом показа вашего объявления. Когда кто-то вводит текст в поле поиска в Google, этот поиск называется «поисковым запросом», который затем сопоставляется с ключевым словом, которое затем запускает объявление. Каждое ключевое слово будет иметь максимальную цену за клик, тип соответствия и показатель качества.Крайне важно провести тщательное исследование ключевых слов, получить конкретное представление о типах соответствия и потратить время на уточнение и оптимизацию своей стратегии ключевых слов с течением времени.
  4. «Минус-слова» : рекламодатели часто не обращают на них внимания, но их крайне важно настроить и использовать, чтобы не тратить деньги на нерелевантные поисковые запросы. Особенно, если вы используете ключевые слова с более широким соответствием и / или модифицированным широким соответствием, вы, скорее всего, вызовете совершенно нерелевантные поисковые запросы, которые соответствуют вашим ключевым словам и объявлениям. Продолжайте составлять список минус-слов и проверяйте отчет по поисковым запросам ( или QueryStream для пользователей WordStream ), чтобы определять новые минус-слова.
  5. Текст объявления : это фактический текст, который будет отображаться при показе вашего объявления. В каждой группе объявлений должно быть 2-3 объявления в каждой группе, ведущие на одну и ту же целевую страницу. Важно следовать рекомендациям AdWords, чтобы ваши объявления были одобрены, с течением времени проводились A / B-тестирование объявлений и действительно подчеркивали преимущества вашего предложения, чтобы опередить ваших конкурентов в результатах поиска.
  6. Целевые страницы : И последнее, но не менее важное: у нас есть целевые страницы. Место назначения, куда каждое объявление будет направлять поисковика (вероятно, страница вашего сайта с предложением или призывом к действию). Я рекомендую очень стратегически подходить к целевым страницам, следя за тем, чтобы каждое объявление направляло на чрезвычайно релевантную страницу, которая отражает не только ключевые слова, по которым вы делаете ставки в этой группе объявлений, но и текст объявления, отображаемый в поисковой выдаче. Релевантность и оптимизация целевой страницы имеют решающее значение для достижения успеха с PPC. Если вы не уверены, насколько хорошо построены ваши целевые страницы, я рекомендую проверить WordStream Grader целевых страниц .

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте подробно рассмотрим, что вам нужно делать при создании учетной записи. Если вы новичок в Google Рекламе, начните с создания учетной записи. Эта часть не требует пояснений, но следуйте этому руководству, если вам нужна помощь.

Пользователи WordStream примите к сведению — вы можете создать свою учетную запись Google Рекламы с помощью программного обеспечения, но если вы еще не создали учетную запись, вы должны создать ее в Google Рекламе, вставьте ее в программное обеспечение , а затем вы Можно запустить вручную, построив непосредственно через вкладку «Управление PPC» в WordStream’s PPC Advisor .

# 1: Потратьте время на то, чтобы решить, как должна быть структурирована ваша учетная запись

Этот вопрос возникает постоянно: Какая идеальная структура счета ? Ненавижу рассказывать вам об этом, но, честно говоря, нет волшебного рецепта для структурирования вашей учетной записи, и несколько стратегий могут оказаться успешными. К счастью, есть несколько различных методов, которые хорошо работают:

  • На основе структуры вашего веб-сайта : Как устроен ваш веб-сайт? У вас есть разные вкладки или страницы для разных продуктов или предложений? Вы цените разные страницы продуктов выше других? Если ваш веб-сайт хорошо структурирован (а он должен быть), имеет смысл структурировать свой аккаунт Google Рекламы аналогичным образом.
  • По предлагаемым продуктам / услугам: Это, вероятно, то же самое, что и структура вашего веб-сайта, но подумайте о ваших различных услугах или предлагаемых продуктах и ​​структурируйте свою учетную запись аналогичным образом. Например, предположим, что вы продаете теннисное снаряжение, вы хотите создать кампанию для теннисных ракеток, теннисных мячей, теннисной одежды и т. Д. Затем в рамках кампании теннисных ракеток вы можете создать отдельные группы объявлений для продаваемых вами брендов или, возможно, для размер или пол, для которого предназначена ракетка.Взгляните на свои различные предложения и решите, какие из них наиболее ценны. Есть ли очень большой спрос на теннисные сумки в Интернете? Тогда вы можете захотеть провести кампанию по продаже теннисных сумок с более высоким бюджетом. Потратьте некоторое время на то, чтобы составить карту своих продуктов и решить, как вы хотите распределить свой бюджет между кампаниями.
  • На основе местоположения: Насколько важно местоположение для вашего бизнеса? Возможно, у вас есть юридическая контора, которая имеет несколько офисов по всей Новой Англии, или, возможно, вы продаете курсы развития в крупных городах от Лондона до Токио.Если геотаргетинг важен, то строите его на основе этого. Например, создайте кампанию в Лондоне, чтобы продавать свой курс развития только тем, кто проживает в определенном радиусе города.

Конечно, есть много других тактик для структурирования вашей учетной записи, но все дело в том, чтобы найти время, чтобы придумать рациональную структуру, которой будет легко управлять, отслеживать и оптимизировать для получения наилучших результатов с течением времени. Так что найдите время, чтобы обдумать различные методы структурирования и выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.После того, как вы решили, что я порекомендую вам нарисовать структуру на листе бумаги или в документе Excel, чтобы получить полное представление о кампаниях и группах объявлений, которые вы будете создавать.

Не уверены, как лучше всего структурировать свой аккаунт? Мы можем помочь! Ознакомьтесь с подробным обзором здесь: