Как ставить utm метки: Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.

Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.


Чтобы поставить UTM-метки на ссылку, используйте Генератор UTM-меток. В нем уже заложены шаблоны с динамическими параметрами для рекламных систем (об этом мы расскажем ниже) и он автоматически исправляет критические ошибки. Не забудьте проверить, что ссылка работает, до того, как размещать ее в рекламе!Также UTM-метки нужны для работы коллтрекинга — системы отслеживания звонков. Благодаря им коллтрекинг может определить, с какого объявления пришел пользователь, который вам позвонил (и, может быть, что-то купил). Без меток система просто не узнает, какое объявление привлекло клиента.

Вот из чего состоит метка:

Как расшифровать UTM-метку
Как расшифровать UTM-метку
Ниже мы разберем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

Содержание

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.

utm_sourсe — источник кампании

Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.

utm_medium — тип трафика

Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

  • cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
  • cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
  • referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
  • social — ссылка размещена в социальных сетях.
  • email — ссылка размещена в email-рассылке.

Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика. 

utm_campaign — название кампании

Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.


В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.

utm_content — идентификатор объявления

Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании. 

Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.

utm_term — ключевое слово

В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Для каждой рекламной системы динамический параметр свой, потому что в них используются разные идентификаторы. Вам не нужно будет прописывать их вручную — они уже заложены в шаблоны в компоновщике, а еще там есть подсказка со списком всех возможных параметров.

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

myTarget

Facebook

Динамические UTM-метки FacebookДинамические UTM-метки Facebook
Для рекламы в Инстаграм динамические метки подставляются по правилам Facebook. Правда, в этом случае нужно запускать рекламу через Ads Manager. При настройке через интерфейс самого Instagram динамические метки работать не будут. Но через него отследить переходы по меткам тоже возможно: просто пропишите статичные значения в компоновщике и поставьте ссылку в соответствующее поле при настройке рекламного объявления.

Куда вставлять UTM-метки?

Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс.ДиректКуда вставлять UTM-метки в Яндекс.Директ
В нашем примере в необязательных параметрах используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term — ключевая фраза. Кстати, заполнять поля в компоновщике Callibri можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Генератор сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.

По тому же принципу метки вставляются в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто вставляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.

Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись». В поле «Введите адрес страницы» и нужно вставить ссылку с вашей UTM-меткой:

Куда вставить UTM-метку во ВКонтактеКуда вставить UTM-метку во ВКонтакте
В формате «Карусель» можно поставить ссылки с разными UTM для каждой карточки. Система предложит вам такое же поле при заполнении.

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Как использовать UTM-метки в Яндекс.МетрикеКак использовать UTM-метки в Яндекс.Метрике
Вы также можете использовать UTM-метки, чтобы сформировать сегмент пользователей — его можно применять в других отчетах или использовать в ретаргетинге в Яндекс.Директ. В сегменте метки обозначают источник трафика.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.

По умолчанию основной параметр (первый столбец) — название кампании (utm_campaign) но над таблицей можно сменить его на источник (utm_sourсe), канал (utm_medium), источник/канал и др.

Также можно вывести в отчет дополнительный источник. Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «содержание объявления», а utm_term соответствует параметру «ключевое слово». 

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут два варианта: 

  • вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров), 
  • к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Хотите узнать больше об инструментах продвижения в интернете? Подпишитесь на дайджест Callibri — отправляем полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

UTM разметка в Яндекс Директ

Реклама должна отслеживаться и окупатьсяРеклама должна отслеживаться и окупаться

Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.

В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?

Приветствую!

Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании. Приступим.

Зачем нужны UTM-метки

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс ДиректЗачем нужны UTM-метки в Яндекс Директ

Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…

Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …

Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.

Зачем нужны все эти данные?

Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.

Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.

Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.

Какие бывают метки

Зачем нужны UTM-метки в Яндекс ДиректЗачем нужны UTM-метки в Яндекс Директ

Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.

Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.

Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.

Где просматривать статистику по UTM меткам

Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.

Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.

Где просматривать статистику по UTM меткамГде просматривать статистику по UTM меткам

Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?

Отчет по UTM меткам в Яндекс ДиректОтчет по UTM меткам в Яндекс Директ

В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:

  1. Источник
  2. Тип трафика
  3. Номер кампании
  4. Номер объявления
  5. Ключевой запрос

И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.

Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.

Отчет по УТМ меткам в Яндекс ДиректОтчет по УТМ меткам в Яндекс Директ

Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо – находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего – увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.

Параметры UTM разметки

Метки состоят из параметров и значений.

Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.

Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …

Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.

Примеры

Статическая метка:

utm_medium=cpc

Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …

cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.

Динамическая метка:

utm_campaign={campaign_id}

Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.

{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.

Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.

  • utm_medium=cpc – тип трафика
  • utm_source=yandex – источник перехода
  • utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
  • utm_content={ad_id} – номер объявления
  • utm_term={keyword} – ключевой запрос

Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.

Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.

Как сделать UTM метки

UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.

Генераторы UTM-меток

Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.

  • tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
  • utmurl.ru – компоновщик url
  • lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток

В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.

Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.

Делаем UTM-метки вручную

Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.

UTM-метка для применения в Яндекс Директ:

http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.

У нас остался один не раскрытый вопрос.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.

Для этого жмём Редактировать объявления.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс ДиректКуда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.

В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс ДиректКуда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.

Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.

Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.

Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.

Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:

  • Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
  • XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования

И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.

Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.

UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс ДиректUTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.

Также и в новом интерфейсе:

УТМ метки для быстрых ссылок в Яндекс ДиректУТМ метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ

Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.

Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:

http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}

Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.

Резюме

Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.

Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.

Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.

Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.

Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешного продвижения!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

UTM-метки в Яндекс.Директ — как настроить

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

  • Параметр — источник перехода.
  • Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

ПараметрЗначения
utm_source (обязательно)Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

ПараметрЗначения
{source_type}Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
{position_type}Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
{keyword}Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
{addphrases}Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
{campaign_id},ID рекламной кампании.
{ad_id},ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Всё, что вам нужно знать о UTM-метках

UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.

Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.

UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.

Так выглядит ссылка с UTM в поиске

Способы предотвратить это:

1. Прописать в robots.txt следующее правило:

2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):

Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.

3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:

<link rel=»canonical» href=»http://site.com/page»>, где URL — основной адрес страницы без всяких меток

Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:

Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from

и

Disallow: /*utm

Disallow: /*clid=

Disallow: /*openstat

Disallow: /*from

Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.

Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

Вы здесь: Главная — PHP — PHP Основы — Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

На этом уроке вы узнаете, что такое UTM-метки, как установить их на сайте и как настроить получение данных из UTM-меток на ваш e-mail.

Что такое UTM-метки? Это длинные хвосты, состоящие из генерированных данных, которые добавляются к ссылке, с целью отслеживания, откуда человек пришел на ваш сайт. Таким образом можно оценивать успешность начатой промо-компании и корректировать.

Например Вы создали новую рекламную кампанию на Yandex.Direct и хотите отсортировать людей перешедших на ваш сайт, непосредственно с платного обьявления из яндекса и оставивших заявку через форму. Только для этих купленных с яндекс поиска людей мы и генерируем специальную ссылку с UTM-метками. Так мы можем контролировать, сколько реальных покупателей мы получили с Yandex.Direct и окупились ли наши расходы на рекламу.

Эта тема весьма популярна среди заказчиков на фриланс биржах и даже если вы начинающий верстальщик, то эти знания рано или поздно вам пригодятся.

Генератор UTM меток

Вам не нужно самостоятельно составлять UTM-метки, можно воспользоваться любым онлайн генератором, например вот этим: http://tools.yaroshenko.by/utm.php

UTM-метка состоит из адреса вашего сайта, к которому добавляется знак вопроса и вы указываете в форме генерации обязательные параметры:

  • utm_source
    Сайт-источник, где вы создали рекламную компанию, например Google, Yandex.
  • utm_medium
    Здесь вы указываете какой будет идти трафик, с емайл рассылки, от аффилированных партнеров (cpc) или с баннера.
  • utm_campaign
    Даёте произвольное название кампании, чтобы вам было понятно.

необязательные параметры:

  • utm_сontent
    Укажите название баннера или реальный номер созданного объявления в Yandex.Direct.
  • utm_term

По какому ключевому слову человек попал к вам на сайт.

Пример заполнения генератора UTM-меток
Как установить UTM метки на сайт через PHP.

Что дальше делать с этой ссылкой. Теперь вы можете прикрепить её к баннеру и люди кликнувшие по баннеру и открывшие ваш сайт окажутся помеченными. Вам останется только отследить, с какого источника трафика пришел посетитель и не забудьте разместить на ваш сайт код счётчика — Yandex.Метрики. Вы спросите, все это элементарно и не требует каких-то специфичных знаний. Что делать верстальщику?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=mobil_sale&utm_content=M-234&utm_term=buy+phone

Сгенерированная ссылка по сути является GET-запросом и она нам чётко говорит, что этот человек пришел на сайт заказчика из яндекса по рекламной компании с названием mobil_sale, созданной партнером, с конкретного объявления — M-234, введя в Яндекс поиск ключевое слово — buy phone. Это ценная информация для заказчика.

Часто ленивые заказчики не хотят отслеживать статистику в метрике, а им удобнее получать оперативную информацию о посетителях прямо на свой e-mail, в простом виде. Реализовать это можно через форму, создав в ней скрытые поля, ведь заказчика интересуют именно заинтересованные посетители, заполнившие форму заявки.

На этом уроке мы с вами уже делали форму заявки с отправкой на e-mail, воспользуемся уже рабочей формой для данного урока. Как прикрутить к этой форме UTM-метки? Между тегами form нужно вставить этот кусок кода, то есть мы добавляем пять скрытых полей к видимым полям формы. Визуально на странице с формой ничего не изменится. Обработчик формы тайно считывает информацию с GET-запроса.

<input type="hidden" name="utm_source" value="<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>">
<input type="hidden" name="utm_medium" value="<?php $utm_medium = $_GET['utm_medium']; echo $utm_medium; ?>">
<input type="hidden" name="utm_campaign" value="<?php $utm_campaign = $_GET['utm_campaign']; echo $utm_campaign; ?>">
<input type="hidden" name="utm_content" value="<?php $utm_content = $_GET['utm_content']; echo $utm_content; ?>">
<input type="hidden" name="utm_term" value="<?php $utm_term = $_GET['utm_term']; echo $utm_term; ?>">

Названия полей name мы скопировали с генератора UTM-меток, разметив поля. Дальше зададим значение поля value, куда пишем PHP код, между тегами php.

<?php $utm_source = $_GET['utm_source']; echo $utm_source; ?>

Мы создали переменную $utm_source, в неё поместили при помощи GET-запроса значение ‘utm_source’ и затем его вывели при помощи echo в значении — value, которое содержит скрытое поле.

echo $utm_source;

Аналогично выводятся и остальные параметры. Но это ещё не все, надо внести изменения в обработчик формы. Настроить его на приём всех данных из формы.

Продолжение следует..

  • Как установить UTM метки на сайт через PHP. Создано 27.07.2018 10:29:46
  • Как установить UTM метки на сайт через PHP. Михаил Русаков
Предыдущая статья Следующая статья

Копирование материалов разрешается только с указанием автора (Михаил Русаков) и индексируемой прямой ссылкой на сайт (http://myrusakov.ru)!

Добавляйтесь ко мне в друзья ВКонтакте: http://vk.com/myrusakov.
Если Вы хотите дать оценку мне и моей работе, то напишите её в моей группе: http://vk.com/rusakovmy.

Если Вы не хотите пропустить новые материалы на сайте,
то Вы можете подписаться на обновления: Подписаться на обновления

Если у Вас остались какие-либо вопросы, либо у Вас есть желание высказаться по поводу этой статьи, то Вы можете оставить свой комментарий внизу страницы.

Порекомендуйте эту статью друзьям:

Если Вам понравился сайт, то разместите ссылку на него (у себя на сайте, на форуме, в контакте):

  1. Кнопка:
    <a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»><img src=»https://myrusakov.ru/images/button.gif» alt=»Как создать свой сайт» /></a>

    Она выглядит вот так: Как создать свой сайт

  2. Текстовая ссылка:
    <a href=»https://myrusakov.ru» target=»_blank»>Как создать свой сайт</a>

    Она выглядит вот так: Как создать свой сайт

  3. BB-код ссылки для форумов (например, можете поставить её в подписи):
    [URL=»https://myrusakov.ru»]Как создать свой сайт[/URL]

UTM метки для новичка — Создание и отслеживание

UTM метки для Я.Метрики и Я.Директа.

Содержание статьи

Всем читателям, салют! Буквально сегодня решил запустить очередную волну рекламы на свой блог и в процессе понял о необходимости данного поста. Так как я, достаточно часто пользуюсь метками в рекламных компаниях, решил поделиться своим опытом и рассказать чем они хороши и как их настроить. В статье я расскажу для чего я использую utm метки, а уже походу статьи расскажу как их ставить и как мониторить. А для начала (для тех кто не знает что такое утм метки), узнаем что они из себя представляют и для чего нужны.

 

Что такое UTM метка?

UTM метка – это своего рода параметр, который подставляется в конце идентифицируемой ссылки и помогает более четче зафиксировать переход по ней. Другими словами, это get-параметр, который помечает в метрике эту ссылку и позволяет считать переходы по ней гораздо точнее.

Что я имею ввиду под словом «четче»? К примеру: вы заказали рекламу на одну и ту же страницу своего сайта на разных сайтах. В моем случае, я поставил на нескольких сайтах свой баннер с ссылкой на мой блог, причем, на одну и ту же страницу. Теперь, чтобы мне выяснить, с какого сайта у меня переходов больше, я иду в Яндекс Метрику и отслеживаю реферера (сайт с которого был переход). И тут я сталкиваюсь с проблемой, что метрика, показывает не все переходы. А как же быть? Как посчитать абсолютно все переходы по этой ссылке? Правильно, с помощью utm меток!

Установив метки, я могу посчитать абсолютно все переходы по этим ссылкам, плюс, разделить их по названиям сайтов. То есть, на одном сайте у меня ссылка с одной меткой, на втором с другой. Теперь, можно спокойно отфильтровать отчет по меткам и определить, сколько и с какого сайта было переходов. А как это сделать? Читайте дальше.

 

Как создать метку?

Чтобы создать utm метку можно воспользоваться специальными сервисами – конструкторами. Некоторые их ещё называют генераторами или компоновщиками. Но всё это одно и то же и для новичка абсолютно не нужные заморочки. Всё намного проще, чем кажется. smilesmile Чтобы создать UTM метку, вам всего лишь нужно добавить определенный get-параметр к ссылке. Выглядит он следующим образом:

https://wpmaster.kz/?utm_source=ваша-метка

Сейчас более подробнее объясню, что за что отвечает. Именно такого вида метки, более чем достаточно, для идентификации нужной ссылки. Другие параметры, обычно нафиг не нужны, по большому счету. По крайней мере, я ещё ими не пользовался и пока что, не планирую. Возможно другие параметры будут полезны, когда вы решили настраивать супер-сложную схему рекламной компании, до которой я ещё не дорос. Итак, что мы видим?

  1.  ? – С этого знака начинается любая UTM метка. Этот знак ставиться только один раз в самом начале. Два знака «?» в метке использовать нельзя.
  2.  utm_source – Сам идентификатор метки. Именно по наличию этого параметра, метрика поймет, что ссылка с меткой и включит её в статистику.
  3.  = – Знак, который определяет название вашей метки. То, что будет идти после знака «=», будет считаться именем метки. Именно по этому имени вы и будете строить отчет в метрике.
  4.  & – Не обязательный параметр. Этим знаком, можно перечислять несколько меток в одной ссылке. Пример: https://wpmaster.kz/?utm_source=ваша-метка&utm_medium=cpa…

Но повторюсь, даже два параметра подряд, зачастую абсолютно не нужны. Достаточно одного, первого параметра, чтобы идентифицировать ссылку как надо. Тем не менее, расскажу как можно ими пользоваться, чтобы у вас было представление для чего они.

 

Как пользоваться метками?

Теперь давайте разберем, как использовать utm-метку с двойным параметром на примере. Допустим, вы решили сделать рекламную компанию с несколькими отличиями:

  • Реклама на нескольких сайтах.
  • Разный вид рекламы на них, скажем оплата за показы и за клики.
  • И вся эта реклама, всего на одной странице сайтов рефереров. (1 сайт = 1 страница)

Для этого, вам нужно создать несколько меток для каждого из сайтов, на которых будет ваша реклама. К примеру, на одном сайте вы купили баннерное место сверху с оплатой за показы и снизу с оплатой за клики. И чтобы идентифицировать оба этих баннера на одной и той же странице, вам нужен как раз этот второй параметр. Полная ссылка будет выглядеть вот так:

  1. https://wpmaster.kz/?utm_source=сайт-первый&utm_medium=показ
  2. https://wpmaster.kz/?utm_source=сайт-первый&utm_medium=клик

По той же аналогии, можно добавлять и третий и четвертый … параметры. В общем, столько, сколько вам будет нужно. Но на данном этапе, разграничивать до такой степени метки, вам точно не понадобиться. Более подробнее о метках можете почитать на сайте Яндекса в разделе Отчеты.

Естественно, названия меток нужно писать латинскими буквами. Честно говоря не знаю, как будут вести себя метки на русском, но лучше не рисковать. Пишите названия как принято, латинскими буквами.

 

Как отслеживать метки в метрике?

После того, как вы запустили рекламу, перед этим, добавили UTM метки к ссылкам, пришло время промониторить переходы по ним. Чтобы отслеживать их в метрике, вам нужно перейти во вкладку «Отчеты» и сгенерировать нужный отчет именно по этим меткам. Сделать это можно следующим образом:

UTM метки UTM меткиОтчеты по UTM меткам

В данном отчете, вы получите полный список с подробной статистикой по переходам и реферерам с рекламных компаний. Там всё достаточно просто. В отчете будут фигурировать те названия меток, которые вы указали при создании. Каждая метка находится внутри предыдущей. То есть, вторая метка находится внутри первой. Чтобы посмотреть вторую метку, нажмите на крестик и откроются метки второго уровня и так далее.

 

Как использую UTM метки я?

Как выше уже сказал, я использую только один параметр. Мне его хватает за глаза. Чтобы идентифицировать одну и ту же ссылку с разных сайтов, я просто в названии метки пишу домен сайта на котором я купил рекламу. Например:

https://wpmaster.kz/?utm_source=masterwebs_ru

Теперь в отчетах, я увижу все переходы с меткой masterwebs_ru. Именно так я и помечаю все рекламные ссылки, которые я рекламирую.

Надеюсь, эта не большая статья, была для вас полезна. Теперь и вы умеете пользоваться utm-метками и знаете как их отслеживать. И на этом, у меня всё. Увидимся на страницах блога. Не забывайте комментировать и подписываться на email рассылку.

Продуктивных Вам, рекламных компаний!

Рекомендую посмотреть достаточно информативное видео о UTM метках. Там более подробнее разобрали синтаксис меток для каждой поисковой системы. Время просмотра: ~20 минут. Напоминаю, видео можно развернуть на весь экран!

Исчерпывающее руководство по использованию UTM-меток

Utm-метки — это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Это позволяет рекламодателю сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели – продажи.

В данной статье мы рассмотрим: 

  1. Как правильно использовать utm-метки в контекстной рекламе Яндеск.Директ и Google Adwords.
  2. Варианты использования статических и динамических значений.
  3. Разберем кейс на примере анализа эффективности размещения интернет-магазина бытовой техники в Яндекс.Маркете.

А также, мы поделимся опытом, как мы автоматизировали работу с utm-метками в рамках каждой рекламной системы.

Что из себя представляет utm-метка? 

Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной. 

www.company.ua/?utm_source=Yandex_Direct&utm_medium=cpc&

utm_term=search_query&utm_content=promo1&utm_campaign=yandex_company1

Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.

Переменная отображаются в системе аналитики Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.

Существую обязательные и опциональные метки. Как понятно из названия, обязательные метки должны использоваться всегда, а опциональные — при необходимости.

В таблице ниже мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы — обязательные и опциональные. 

Utm-метка Значение Описание
Обязательные    
utm_source Рекламная система:

Яндекс Директ
Google Adwords

utm_source=Yandex_Direct
utm_source=Google_Adword
 
utm_medium Тип трафика:

cpc (оплата за клик)
cpm (оплата за показы)
email рассылка

 

utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
utm_medium=email

utm_campaign Рекламная кампания:

Детские игрушки
Детские коляски

utm_campaign=kids_toys
utm_campaign=kids_strollers
Опциональные    
utm_term Ключевое слово, которое инициировало показ объявления utm_term=klychevoe_slovo
utm_content Тип объявления utm_content=text
utm_content=text_2
utm_content=banner

Кроме стандартных utm-меток системы контекстной рекламы, Яндекс.Директ и Google Adwords способны передавать собственные параметры.

Рассмотрим их по отдельности.

UTM-метки для Яндекс.Директ 

При добавлении дополнительных параметров можно узнать, с какой площадки перешел пользователь, на какой позиции размещалось объявление, какой тип размещения использовался и прочие данные. 

Ссылка, которая обозначена всеми параметрами, выглядит следующим образом:

www.company.ua/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name

&utm_term={keyword}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}

&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type} 

На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные: 

Параметр Значение Описание
{source_type} Тип размещения:

на поиске
в рекламной сети Яндекса (РСЯ)

search – поисковая площадка
context – тематическая (РСЯ)
 
{source} Название площадки домен площадки (url) — при показе на сайте РСЯ
none — при показе на поиске Яндекса
{addphrases} Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» yes – показ по одной из дополнительных фраз
no – показ по одной из исходных фраз
{position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение
other – блок внизу
none – блок не на поиске Яндекса
{position} Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке
0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов

 

Для автоматической работы с utm-метками мы используем Ренту. 
Рента автоматическии присваивает utm-метки.

Для настройки автоматизации нужно создать правило, в котором задать шаблон utm-меток для основной и дополнительных ссылок.

Как это работает?

Первым шагом нужно зарегистрировать аккаунт.
После чего создать правило:

 

В настройках правила задать шаблон. Например:

  1. Source – yandex
  2. Medium – ppc
  3. Campaign – указать макрос {{campaign name}}, который будет подставлять название рекламной кампании, который задан в интерфейсе.
  4. Content – идентификатор группы объявления.

И последним шагом указать, как часто проверять наличие utm-меток в аккаунте.

Например, раз в сутки.

После чего Рента автоматически проверяет налачиние utm-меток для всех объявлений раз в сутки. Есть несколько приятных функций: 

  • Если в интерфейсе рекламные кампании указаны на русском языке, Рента переведет текст в латиницу. Это избавит от проблем с отчетам в Google Analytics из-за кодировки.
  • Если utm-метки есть, но не указаны не по шаблону, Рента обновит их. Это удобно, т.к. исправляются возможные опечатки. 
  • Есть возможность задать utm-метки для дополнительных ссылок. Например, в utm_content для дополнительных ссылок можно добавить префикс addlinks, после чего в системе аналитики можно будет понять, какая часть трафика идет на дополнительны ссылки. 
  • Есть возможность задавать правила для конкретной рекламной кампании. 

 

UTM-метки для Google Adwords

Adwords также позволяет привязать к URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.

Содержит следующий перечень параметров:

Параметр Значение Описание
 Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{targetid} Идентификатор таргетинга.  Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления.
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах.  допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение. mobile, если клик произошел с контекстного объявления

 

Теперь несколько тонкостей на примере реальных задач.

Передача данных из Google AdWords в Google Analytics

Если основная задача utm-меток – это передача статистики из Google AdWords в Google Analytics, настоятельно рекомендую не использовать метки для данных целей. В таком случае достаточно связать аккаунты этих двух систем. 

Для связи Google Analytics и Google AdWords достаточно перейти в настройки ресурса счетчика Google Analytics и связать его с Google AdWords: 

 

Плюсы связывания Google AdWords с Google Analytics: 

  • В Google Analytics передаются данные о расходах: расходы, кол-во кликов и показов. 
  • Название рекламных кампаний, групп объявлений и ключевые слово соответствуют аналогичным параметрам в AdWords.
  • Из-за передачи данных о расходах появляется возможность в интрефейсе Google Analytics расчитать стоимоимость конверсии. 

Разберем второй случай, когда необходимо сохранить автоматическую связь AdWords с Google Analytics, но параллельно передавать данные при помощи ютм-меток в другие системы аналитики. Например, Яндекс.Метрику. 

Инструмент автоматической разметки utm-метками рекламных кампаний в Google AdWords

В разделе Общая библиотика есть раздел Параметры URL.

С его помощью можно также задать общий шаблон на уровне всего аккаунта. Для этого необходимо изменить общий шаблон отслеживания. 

И указать шаблон:

{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={targetid}

Где: 

  • {lpurl} — обязательный элемент, подставляет конечный URL, который задан на уровне объявления.
  • Остальные парметры — это перечень ютм-меток, которые необходимо отправить в систему аналитику. Параметры могут быть выбраны любые из таблицы ValueTrack.

В итоге: Google Analytics игнорирует заданный шаблон меток и подтягивает данные напрямую из Google AdWords, а в стороние системы аналитики, наборот будут учитывать ютм-метки по заданому шаблону. 

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ. 

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

http://company.ua/?utm_nooverride=1 

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Разбор кейса для интернет-магазина бытовой техники

В данном кейсе мы наглядно разберем, как utm-метки позволяют увеличить прибыль от рекламных кампаний.  

В качестве примера я выбрал оценку работы Яндекс.Маркета, но таким же образом можно оценить любой источник трафика. 

Изначально выгрузка передаваемого прайс-листа была размечена следующим образом:

http://site.ua/product/111112/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

Где:

  • utm_source — прайс-агрегатор
  • utm_campaign — название кампании
  • utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
  • utm_term — ключевое слово

С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).

Алгоритм разметки прайс-листов довольно прост, в том числе и с точки зрения технической реализации. Для удобства мы подготовили типовое техническое задание – можете его скачать и передать вашему программисту.

[скачать техническое задание]

После запуска рекламных кампаний и получения первых кликов можно приступать к анализу.

Анализ рекламных кампаний в Google Analytics

Чтобы оценить эффективность Яндекс Маркета необходимо перейти в Источники трафика — Весь трафик и выбрать интересующий канал. 

В качестве основного параметра следует выбрать «Кампания». Затем выбираем цели, которые нас интересуют, — в нашем случае, данные электронной торговли. 

На примере выше видно, что конверсия равна 1,69%. Результат, в принципе, приемлемый.

Но неправильно судить о результате рекламной кампании по общему результату конверсии, так как общую картину может искажать определенная группа товаров, например, из-за слишком высокой цены или малого ассортимента. Или наоборот, хорошо продаваться может только одна группа товара.

Отсортируем товарные категории по посещаемости. Чтобы сделать это, надо нажать на заголовок «Сессии» в таблице – таким образом мы выявим категории, которые плохо продаются: 

Теперь перед нами группы товаров, которые обеспечивают конверсии для всей рекламной кампании в Яндекс.Маркете. 

Дальнейший принцип оптимизации:

  1. Необходимо провести анализ эффективности групп товаров. Вывести среднюю цену одной конверсии в Яндекс.Маркете, сравнить ее с допустимым CPO. При необходимости снизить цену за переход (для корректировки средней стоимости привлечения клиента).
  2. Группы товаров, которые не приносят вообще никаких продаж, отключаем.
  3. Не стоит делать кардинальные выводы относительно групп товаров, по которым было мало переходов. Если в среднем вы получаете для своего проекта 1 продажу со 100 переходов, то желательно получить порядка 300-3=400 переходов на анализируемую группу товаров, чтобы понять, как конвертируется трафик.

Итак, с анализом группы товаров мы разобрались. Но судить об эффективности группы товаров только по средней конверсии нельзя. Чтобы понять, какой именно товар продается, необходимо проводить углубленный анализ группы. 

Для этого на панели инструментов в качестве дополнительного параметра выбираем «Ключевое слово» (utm_term — в него мы передаем модель / наименование товара): 

Допустим, мы хотим проанализировать конкретную группу, например, смартфоны (один из самых низких CR(коэффициент конверсий).

Создаем фильтр. Для этого на панели нажимаем “Еще..”. После чего открывается форма настройки фильтра, которую заполняем следующим образом: 

Применяем фильтр.

Теперь в таблице представлена информация по количеству переходов по конкретной модели телефона, и количество  продаж, которые это принесло. Анализируем вышеприведенным методом. Вносим корректировки в рекламную кампанию. В данном случае продажи давали только 2 категории: iPhone и HTC. Все остальные бренды были отключены. 

Выводы: 

  1. При использовании utm-меток вы исключаете возможность бездумного слива бюджетных средств.
  2. Не гонитесь за коэффициентом конверсий: вы можете значительно повысить коэффициент достигнутых конверсий, но при этом существенно уменьшить обороты. Концентрируйте внимание на полученной прибыли – ROMI.
  3. UTM-метки должны стать любимым инструментом интернет-маркетолога.

Кроме традиционного использования, их можно применять и оффлайн, например, для отслеживания  употребления QR-кодов или для переходов из раздаточных материалов – для этих целей пользуемся сервисами сокращения ссылок 😉

Как использовать UTM-параметры для отслеживания успеха в социальных сетях

Платформы для социальных сетей включают встроенную аналитику. Они помогут вам отслеживать ключевые показатели, такие как лайки, публикации и клики по вашему веб-сайту. Но они не дают вам полной картины того, как трафик поступает на ваш сайт из социальных каналов, или как посетитель становится клиентом. Фактически, 87 процентов директоров по маркетингу компаний из списка Fortune 500 говорят, что они не могут доказать, что маркетинг в социальных сетях привлекает новых клиентов.

Эти данные невероятно важны.Вы должны понимать как общую картину (что приводит людей на ваш сайт), так и мелкие детали (какой именно контент ведет к продажам продукта или другим конверсиям). Итак, как вы получаете эти данные?

UTM параметров.

«Параметры UTM» могут показаться действительно техническими, но на самом деле они очень просты и просты в использовании. Это просто короткие текстовые коды, которые вы добавляете ко всем ссылкам в своих постах в социальных сетях. Они обеспечивают три ключевых преимущества:

  1. Они помогают вам отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга.
  2. Они предоставляют точные данные о том, откуда приходят трафик и конверсии.
  3. Они позволяют вам тестировать отдельные посты в классическом стиле A / B.

Вам не нужен программист для настройки параметров UTM или настройки их работы на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Вы можете сделать все сами, если захотите, и мы покажем вам, как именно в этом посте.

Бонус : Загрузите бесплатное руководство и контрольный список, чтобы убедить своего босса вкладывать больше средств в социальные сети.Включает советы экспертов для доказательства ROI.

Что такое параметры UTM?

Параметры

UTM — это предварительно определенные текстовые коды, добавляемые в URL для отслеживания важных данных о посетителях сайта и источниках трафика.

Вот пример ссылки с установленными параметрами UTM:

URL with UTM parameters

Параметры UTM — это все, что идет после знака вопроса. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку намного менее уродливой, используя средство для сокращения ссылок, как вы увидите в следующем разделе этого поста.

Параметры

UTM работают с аналитическими программами, чтобы предоставить подробную картину вашего успеха в социальных сетях.

Существует пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. Последние два специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Это социальная сеть, поисковая система, название новостной рассылки или другой конкретный источник трафика.

Примеры : facebook, твиттер, блог, информационный бюллетень и т. Д.
UTM код : utm_source
Пример кода : utm_source = facebook

2. Среда кампании

Здесь отслеживается тип канала, который управляет трафиком, например, обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т.

Примеры : cpc, organic_social
Код UTM : utm_medium
Пример кода : utm_medium = fb_ad

3. Название кампании

Дайте каждой кампании название, чтобы вы могли отслеживать свои усилия.Например, это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или продвижения или слоган.

Примеры : summer_sale, free_trial
UTM-код : utm_campaign
Пример кода : utm_campaign = summer_sale

4. Срок кампании

Используйте это для отслеживания платных ключевых слов или фраз.

Примеры : social_media, newyork_cupcakes
Код UTM : utm_term
Пример кода : utm_term = social_media

5.Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры : video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
Код UTM : utm_content
Пример кода : utm_content = video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Все они идут после?, И они разделены символами &.

Итак, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка будет:

http: // www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=fb_ad&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не волнуйтесь — вам не нужно добавлять их в свои ссылки вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять их к ссылкам с помощью генератора UTM.

Как использовать параметры UTM

Вот 4 простых шага для настройки параметров UTM для отслеживания результатов в социальных сетях.

Шаг 1. Настройка Google Analytics

Параметры

UTM собирают данные для подачи в Google Analytics.Если вы еще не настроили Google Analytics на своем веб-сайте, вам необходимо сделать это, прежде чем начать использовать параметры UTM.

  1. Создайте бесплатную учетную запись Google Analytics (или войдите в существующую учетную запись.)
  2. Добавьте ваш сайт как Недвижимость .
  3. Выберите свою отраслевую категорию и часовой пояс отчетности, затем нажмите Получить идентификатор отслеживания .
  4. Скопируйте и вставьте глобальный тег сайта на свой сайт сразу после тега в своем HTML.Не забудьте вставить свой код отслеживания в коде.

Шаг 2: Добавьте параметры UTM в свои посты в социальных сетях

Существует два варианта добавления параметров UTM в ваши посты в социальных сетях. Вы можете добавить их непосредственно в Hootsuite Composer или использовать инструмент Google.

Вариант 1. Добавление параметров UTM в Hootsuite Composer
  1. Нажмите Новое сообщение и создайте свое сообщение.
  2. Включите ссылку в текст вашего поста.
  3. Нажмите Добавить Отслеживание .
  4. Нажмите Настройте .
  5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения. Выберите Dynamic , чтобы позволить системе автоматически адаптировать значения в зависимости от вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора записи. Или выберите Пользовательский , чтобы ввести определенное значение.
  6. В разделе Shortener выберите сокращатель ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в своем социальном сообщении.
  7. Нажмите Применить . Ваша ссылка отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Для пошагового пошагового руководства, посмотрите это видео:

Вариант 2. Использование построителя URL-адреса кампании Google Analytics

При желании вы можете создать параметры UTM с помощью генератора UTM Google, а затем вставить ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

    1. Отправляйтесь в построитель URL кампании Google Analytics
    2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите сослаться, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

Setting up UTM parameters in Google Analytics

  1. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически сгенерированный URL кампании.
  2. Нажмите Преобразовать URL в короткую ссылку или нажмите Скопировать URL , чтобы использовать другой сокращатель URL. Вы можете использовать Ow.ly, чтобы сократить вашу ссылку в Hootsuite Composer.
  3. Вставьте ссылку в свой пост в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Шаг 3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. На вкладке Отчеты с левой стороны перейдите на страницу Приобретение , затем Кампании .
  3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL, с номерами трафика и коэффициентами конверсии.

Шаг 4. Анализ данных, предоставленных параметрами UTM

Теперь, когда у вас есть все эти данные, вам нужно проанализировать их. Это критически важный шаг для повышения успеха ваших усилий в социальных сетях.

  1. В Google Analytics нажмите Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в формате PDF, Google Sheets, Excel или.CSV-файл.
  2. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться не просто к подсчету чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для своих обычных сообщений в социальных сетях и платных объявлений в социальных сетях.

Советы по отслеживанию 7 UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения ROI в социальных сетях

Добавление параметров UTM в социальные ссылки помогает вам измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях.Вы можете показать, как социальные посты привлекают трафик на ваш сайт. Вы получите четкое представление о количестве потенциальных клиентов, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете сообщить о том, как социальная деятельность влияет на доход компании.

Вы также можете использовать данные из отслеживания UTM, чтобы найти стоимость для привлечения клиента или клиента. Это оба важные цифры для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры

UTM дают вам довольно много деталей для работы, так что вы можете отслеживать успехи пост-пост.Вы можете четко видеть разницу между платными и обычными социальными сообщениями. Это позволяет более точно рассчитать рентабельность инвестиций.

Отличительной особенностью UTM-параметров является то, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вы пропустите подсчет социальных рефералов из темных социальных каналов, таких как мессенджер.

Каждый раз, когда вы публикуете ссылку без UTM, вы попадаете в зависимость от темных социальных сетей: https://t.co/AlCoEryzRu pic.twitter.com/30uwLB8K4b

— Hootsuite (@hootsuite) 27 июня 2018 года

2.Используйте параметры UTM для уточнения вашей стратегии в социальных сетях

Параметры

UTM позволяют четко определить, какие социальные стратегии наиболее эффективны и наиболее рентабельны.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, куда направить ваши усилия. Например, возможно, Twitter приносит больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь установить актуальные и реалистичные цели. Затем используйте параметры UTM для отслеживания вашего прогресса.

3. Используйте параметры UTM для проведения A / B-тестов

A / B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет вам тестировать и подтверждать теории о том, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию для уточнения своей социальной стратегии.

Например, вы можете подумать, что сообщения в социальных сетях с видео всегда работают лучше. Но так ли это на самом деле для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми постами, один с видео и один без.Пометьте каждый соответствующим UTM-кодом содержания кампании. Скоро вы увидите, какой трафик привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Конечно, вам понадобится более одного теста, чтобы доказать теорию. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию того, какие видео работают лучше всего. Вы можете получить все больше и больше подробностей для дальнейшего совершенствования своей стратегии.

4. Используйте параметры UTM для отслеживания результатов маркетингового влияния

Influencer marketing является важной стратегией социального маркетинга для многих маркетологов.Но 76% маркетологов считают, что измерение рентабельности кампаний влиятельных людей является главной задачей.

Использование уникального кода UTM для каждого влиятельного человека, с которым вы работаете, — это простой способ отследить, сколько трафика они отправляют на ваш сайт. Вы можете использовать UTM-коды, чтобы точно определить, какие посты влияния наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочные партнерские отношения.

5. Используйте и документируйте согласованное соглашение об именах

Посмотрите на пять параметров UTM и начните думать о том, как вы будете описывать различные категории.Имейте в виду, что важно быть последовательным. Несовместимые параметры UTM создают неполные и неточные данные.

У вас может быть несколько человек, работающих над отслеживанием UTM в социальных сетях. Чтобы держать всех на одной странице, создайте основной список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и носитель. Затем создайте руководство по стилю, которое объясняет, каким правилам следует следовать при создании параметров для нового контента, условий и кампаний.

Убедитесь, что все, кому нужно использовать коды UTM, имеют доступ к этому документу.Однако вы можете захотеть ограничить возможность вносить изменения одному или двум ключевым людям.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в своей голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего конкретного бизнеса. Однако все соглашения об именах кодов UTM должны следовать нескольким простым правилам:

Стик в нижний регистр

UTM коды чувствительны к регистру.Это означает, что Facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK — все треки по отдельности. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания UTM в Facebook. Храните все в нижнем регистре, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте подчеркивания вместо пробелов
Пробелы

— это еще один потенциальный способ создания нескольких кодов для одной и той же вещи, искажая ваши данные.

Например, органический социальный, органический социальный, органический социальный и органический социальный будут отслеживаться отдельно.Хуже того, «органическое социальное» с пробелом станет «органическим социальным» в URL. Замените все пробелы подчеркиванием. Запишите это решение в свое руководство по стилю UTM, чтобы все было согласованно.

Будьте проще

Если ваши UTM-коды просты, вы с меньшей вероятностью допустите ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в аналитической программе. Они позволяют вам сразу узнать, на что ссылаются коды (как и все остальные в вашей команде).

6. Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице

Как только вы начнете использовать UTM-коды, количество отслеживаемых ссылок будет очень быстро расти. Храните их в виде электронной таблицы, чтобы упростить управление ими и устранить дублирующиеся ссылки.

Ваша электронная таблица должна содержать каждую короткую ссылку. Затем отследите полный предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

7. Создание предустановки кампании для нескольких постов

В планах Hootsuite Team и выше администраторы и супер администраторы могут создать предустановку кампании, которая сохраняет коды UTM. Затем вы можете применить предустановку к каждому сообщению в кампании всего за пару кликов. Это экономит усилия при вводе каждого параметра вручную. Это также исключает возможность случайного использования слегка отличающихся кодов, которые искажают ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию, применяемые ко всем ссылкам, опубликованным в ваших публикациях в социальных сетях.После настройки предустановок они становятся доступными для использования всеми членами команды.

Интересный факт : UTM означает модуль отслеживания Urchin. Название происходит от компании Urchin Software, одного из разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Компания Google приобрела компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

Простое создание параметров UTM и отслеживание успеха ваших социальных усилий с помощью Hootsuite. Попробуй бесплатно сегодня.

Начало работы

,

лучших методов пометки UTM в Google Analytics

Google Analytics — безусловно, самый используемый инструмент аналитики. По оценкам BuiltWith, более 80% всех веб-сайтов по всему миру используют Google Analytics для измерения использования своих веб-сайтов. К сожалению, многие люди, использующие Google Analytics для измерения трафика своего веб-сайта, плохо понимают, как он работает, и неправильно настроили свои UTM. Хорошая настройка Google Analytics (с правильными параметрами UTM) является краеугольным камнем успешной маркетинговой программы.

Эта статья посвящена тому, как использовать UTM для обеспечения правильного отображения трафика, получаемого на вашем сайте, в Google Analytics. Для получения более подробной информации о плюсах и минусах Google Analytics мы рекомендуем официальный справочный центр Google Analytics.

Как Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители

Когда человек посещает ваш сайт, его браузер читает базовый код HTML и CSS, чтобы узнать, что показать в браузере. При условии, что у вас установлена ​​Google Analytics, частью этого кода является скрипт Google Analytics, который выполняется, когда браузер загружает веб-сайт.Этот код делает много вещей, и одна из них — интерпретировать, как посетитель оказался на сайте. Это делается путем проверки URL, который привел его туда. Это называется URL реферера.

Например, на веб-сайте A есть ссылка на веб-сайт B: http://www.websiteb.com/. При условии, что на сайте B установлена ​​Google Analytics, посещения сайта A будут отображаться в Google Analytics как

Источник = http://www.websitea.com Средний = реферал

Это, вероятно, то, что вы видели в интерфейсе Google Analytics раньше.Но что это значит?

Размеры Google Analytics

Google Analytics рассматривает входящие посещения с точки зрения нескольких измерений. Эти измерения используются для классификации посетителей по разным категориям, чтобы вы могли понять, откуда идет трафик веб-сайта. Это поможет вам определить, какие маркетинговые усилия работают хорошо, а какие требуют корректировки.

Под вашим контролем находятся пять основных измерений, которые можно использовать для разделения данных трафика:

Источник

Реферер посещений, эл.g., google, facebook, bing, nytimes.

Средний

Маркетинговая среда, например, cpc, Organic, Email.

Кампания

Название кампании, если применимо.

Срок

Обычно используется только для платного трафика. Ключевое слово при использовании для поисковых объявлений. Для других рекламных платформ он обычно используется для определения аудитории или уровня ниже кампании. Например, объявление установлено в Facebook.

Содержание

Обычно используется только для платного трафика и представляет контент объявления, который позволяет идентифицировать отдельные объявления.Например, синее изображение или название заголовка.

Если вы хотите отслеживать эффективность своих маркетинговых усилий на уровне кампании, вам нужно использовать теги источника, носителя и кампании. Если вы хотите отслеживать эффективность объявлений до уровня рекламы, вам нужно использовать все пять измерений.

Два наиболее важных измерения из пяти — это источник и средний. На самом деле, они настолько важны, что заслуживают отдельного раздела.

Исходные и средние размеры

Вы можете думать об Source как о том, кто отправил посетителя на сайт, а о Medium — как.В нашем примере выше веб-сайт A был источником трафика (кто), и он отправлял посетителя на веб-сайт B, ссылаясь на него по ссылке (как).

Но разве вы не всегда заходите на сайт, нажимая на ссылку? Ну да, за исключением случаев, когда вы вводите URL-адрес непосредственно в поле URL-адреса браузера (в этом случае источником является «прямой», а средний — «(нет)»). Однако, хотя вы, как правило, переходите на определенный веб-сайт, нажимая ссылку, это не означает, что все ссылки равны. Средний = реферал можно интерпретировать, так как ссылка рекомендует этот другой сайт без какой-либо иной цели, кроме как рекомендовать его, т.е.это относится к этому.

Предположим, вы нажимаете на рекламную ссылку. В этом случае «как» — это не просто реферал, а целенаправленная ссылка, за которую платят. Средство должно быть чем-то вроде «cpc» (для цены за клик), «paid» или «ad».

Чтобы получить лучшее представление о том, что такое Medium, вот несколько распространенных примеров его использования:

рефералов

Средний по умолчанию, если ничего не установлено.

(нет)

Трафик без ссылки на среду, i.прямой трафик.

(не установлено)

Трафик, при котором Google Analytics не может ничего выяснить о происхождении трафика.

органический

Органический поисковый трафик. Это не включает спонсорские результаты поиска. Google Analytics автоматически определяет неоплачиваемый трафик из основных поисковых систем (например, Google, Bing) как обычный.

CPC

Сокращение от цены за клик и типичной классификации платного трафика.

электронная почта

Трафик по ссылкам в электронных письмах.

социальные

Ссылки из постов на сайтах социальных сетей.

видео

Ссылки в видео.

Таким образом,

Medium может представлять собой довольно много разных вещей, и, в конце концов, вам решать, как вы хотите его использовать. Важно помнить, что он редко устанавливается автоматически, что приводит к тому, что весь трафик отображается в Google Analytics как рефералы. Это затрудняет эффективную классификацию входящего трафика, чтобы понять, какие маркетинговые усилия работают.

Итак, как обеспечить, чтобы все посещения вашего сайта были классифицированы таким образом, чтобы сравнивать яблоки с яблоками?

Пометка входящего трафика

Это одна из самых важных задач в онлайн-маркетинге, и многие рекламодатели не справляются с ней. Хитрость заключается в том, чтобы Google Analytics получал как можно больше актуальной информации о том, как посетитель попал на сайт. Например, посетитель может зайти через обычную ссылку на веб-сайте, объявление, ссылку в электронном письме и т. Д.Если вы не пометите свои URL, Google Analytics будет извлекать только ограниченную информацию от посетителя. Это означает источник трафика и предположение о том, каким должен быть носитель, который обычно является «реферальным».

Если вы создали ссылку, которая ведет к посещению сайта, потому что вы создали объявление, поместили ссылку в электронное письмо, которое вы отправили, или опубликовали сообщение в социальной сети, то у вас, как правило, гораздо больше информации о посещении. что вы хотите передать в Google Analytics.Механизм, используемый для информирования Google Analytics о том, откуда происходит посещение, заключается в добавлении параметров отслеживания в URL-адрес в ссылке. Это отменяет собственные усилия Google Analytics по выводу информации. Параметры отслеживания добавляются в конце URL и начинаются с «?». Это означает, что браузер игнорирует их, и адрес, на который указывает URL-адрес, не изменяется. Параметры отслеживания используются только для передачи информации на сайт, получающий посещение по ссылке.

Стандарт отслеживания, используемый Google Analytics, называется параметрами UTM.Поскольку Google Analytics является стандартом де-факто для аналитики веб-сайтов, то же самое относится и к параметрам UTM. Вы, вероятно, заметили это в какой-то момент в поле URL браузера после нажатия на ссылку. Типичный URL в объявлении может выглядеть примерно так:

http://www.website.com/?utm_source=newssite.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=my-campaign

Все после «?» в приведенном выше URL-адресе содержится информация для Google Analytics для правильной классификации посещений по этой ссылке на веб-сайт.

Если вам повезло, издатель, у которого вы покупаете рекламу (например, Google), автоматически помечает целевые URL ваших объявлений. Вы можете сделать так, чтобы Google AdWords и Bing автоматически делали это. Но эти два исключения. В большинстве случаев вам нужно либо вручную убедиться, что ваши целевые URL-адреса помечены правильно, либо использовать сторонний инструмент для рекламы, чтобы автоматизировать его для определенного канала.

К счастью, не так сложно добавить параметры UTM с технической точки зрения. Тяжелая часть заключается в последовательности.Чтобы правильно понять технические аспекты, Google создал конструктор URL-адресов, который позволяет создавать URL-адреса, которые могут иметь смысл в Google Analytics. Это не очень красиво, но простой способ убедиться, что UTM правильно отформатированы. Затем вы должны убедиться, что теги UTM имеют смысл и являются последовательными. Мы также создали наш собственный инструмент для создания названия кампании и URL-адреса, который позволяет создавать красивые структурированные названия рекламных кампаний и автоматически включать их в URL-адреса с тегами UTM.

Рекомендации по маркировке URL-адресов

Ниже приведены наиболее важные рекомендации, которым необходимо следовать при использовании UTM в URL.Используйте их, чтобы создать структуру, которая подходит вам. Обязательно запишите правила и соглашения в документе, чтобы он был доступен для всех в вашей организации.

Отметьте весь трафик, которым вы управляете,

Даже неоплаченный трафик и ссылки в электронных письмах, которые вы отправляете, должны быть помечены. Если используется сторонний инструмент, он обычно имеет возможность помечать URL-адреса. Ищите это и используйте это! Просмотрите весь свой трафик в Google Analytics и определите трафик, который не помечен, и попытайтесь найти способ пометить его.Будет трафик, который вы не сможете пометить, например, настоящие реферальные URL и трафик, который действительно является прямым трафиком, и это нормально.

Будьте последовательны при настройке UTM тегов

В действительности не имеет значения, используете ли вы «cpc», «paid», «Promoted» или какой-либо другой тег для обозначения платного трафика с данной рекламной платформы. Важно то, что вы всегда используете один и тот же тег, чтобы обозначать одно и то же. Если разные люди в разных частях вашей организации взаимозаменяемо используют «cpc», «платный» и «продвигаемый» для одного и того же типа трафика, вам будет сложно получить хороший обзор и правильно агрегировать ваши данные.

Используйте последовательный случай

Теги

UTM чувствительны к регистру, поэтому используйте четкое правило, как использовать заглавные буквы и неукоснительно им следовать.

Создание соглашения об именах для кампаний

Точное соглашение об именах зависит от настроек вашего бизнеса. Вот несколько рекомендаций:

Делайте имена как можно короче, но при этом уникальными и описательными для характера кампании. Сокращения хороши, если их легко понять. Кроме того, избегайте одинаковых длинных фраз во многих названиях кампаний.Многое из этого обычно можно вырезать.

Начните имя с элементов, которые являются уникальными для кампании, так как имя часто будет обрезано при просмотре в Google Analytics. Если вы размещаете рекламу в разных странах, используйте аббревиатуру для страны в названии кампании. Например, США, DE, SE.

Подумайте, хотите ли вы добавить идентификатор для типа объявления в название кампании. Например, если это рекламная кампания Google AdWords, вы можете начать ее с аббревиатуры GDN для контекстно-медийной сети Google, чтобы можно было отличить ее от поисковых кампаний AdWords.Автоматическая пометка в AdWords устанавливает для среды поиска значение cpc для всего трафика поиска и отображения, поэтому полезно найти другой способ отличить трафик поиска и отображения от носителя.

Будьте последовательны в том, как вы используете случай в кампаниях. UTM-теги чувствительны к регистру, поэтому вам нужно убедиться, что вы всегда понимаете это правильно.

Установите в качестве тега источника имя канала, который вы используете

Всегда используйте название рекламной платформы, аффилированного лица, службы электронной почты или издателя для тега источника.Например, Facebook для Facebook, hasoffers для партнерской сети HasOffers и mailchimp для писем, отправленных с использованием Mailchimp.

Всегда устанавливайте средний тег для платного трафика на CPC

.

Это то, что делает автоматическая пометка Google, поэтому весь платный трафик из AdWords будет отображаться в Google Analytics таким образом, если вы не добавите свои собственные теги. Таким образом, легко отфильтровать платный трафик. Кроме того, вы можете использовать средний тег, чтобы указать точный тип ставки для объявления, например, cpc, cpm и т. Д.Но сначала подумайте, действительно ли вам это нужно. Может быть, лучше просто сделать это простым.

Установите для параметра кампании имя кампании

Параметр кампании должен совпадать с названием кампании в рекламной платформе. Включая заглавные буквы, если применимо. Пробелы не допускаются в URL-адресах и, следовательно, не в параметрах UTM. Если вы используете пробелы в названиях своих кампаний, вам нужно заменить каждый пробел на% 20. Тогда Google Analytics будет читать его как пробел.

Установите для параметра параметра значение, которое обозначает таргетинг объявления

.

Google AdWords автоматически устанавливает это ключевое слово (для платного поиска) при условии, что у вас включена автоматическая пометка.Термин, таким образом, используется для обозначения того, как таргетируется реклама. Мы рекомендуем использовать его таким же образом для всех других источников трафика, где у вас есть информация о таргетинге. Например, для Facebook это соответствует названию набора объявлений, так как таргетинг установлен на уровне набора объявлений в Facebook. Для рекламы в Twitter и LinkedIn создайте строку на основе параметров таргетинга в Twitter или LinkedIn, используемых для рекламы. Для электронных писем используйте термин, который описывает используемый список электронной почты. Например, «неполные регистрации».

Установите для параметра содержимого значение, позволяющее идентифицировать отдельное объявление.

Это обычно то, что связано с креативом рекламы.Не беспокойтесь, если вы используете одно и то же объявление для двух объявлений с разным таргетингом. Тогда параметр содержимого может быть одинаковым для двух объявлений, так как термин «параметр» может использоваться для различения трафика между двумя различными объявлениями. Примеры параметра содержимого включают «синий баннер» или «все джинсы 50%».

Выберите единый способ справиться с ситуацией, когда вы вносите изменения в кампании в рекламной платформе, которые влияют на теги UTM

Теги кампании, термина и содержания зависят от названия кампании, ключевого слова или таргетинга, а также от рекламного объявления в рекламной платформе.Если вы внесете изменения в любой из них после запуска объявления, у вас есть два варианта. Либо вы оставляете параметры UTM такими, какие они есть, либо изменяете их для отражения новых значений. Мы рекомендуем изменить теги UTM, чтобы они отражали изменения, внесенные вами в рекламную платформу. Таким образом, вы знаете, что всегда есть согласованность между ними.

В таблице ниже приведены пять различных параметров UTM с предложениями о том, как их использовать. Должно быть относительно легко выбрать соглашение, которое подходит вашему бизнесу.Опять же, самое важное — пометить все URL и быть последовательными. Если сомневаетесь, сделайте это просто. Также убедитесь, что автоматическая пометка Google AdWords и Bing включена. Это сэкономит много ручной работы.

Google Analytics UTMs

Семь самых распространенных ошибок, которые мы видим с пометкой UTM:

1. Не помечать вообще

Мы удивлены, как часто мы видим это, даже с более крупными рекламодателями.

2. Непоследовательность в маркировке

Например, если среда для платного трафика иногда помечается как «платная», «cpc», «cpm» или «ad», или не указывается для одного и того же рекламного канала, тогда действительно сложно увидеть эффект от вашего реклама как данные не агрегирована правильно.

3. Использование разных случаев для одного тега

Теги URL

чувствительны к регистру, поэтому «cpc» и «CPC» рассматриваются как разные. Убедитесь, что у вас есть соглашение о том, как использовать случаи. Рекомендуется использовать строчные буквы для исходных и средних тегов, как это делают большинство инструментов автоматической пометки. Автоматическая пометка как в AdWords, так и в Bing использует строчные и исходные тексты.

4. Использование параметров UTM для вещей, которые они не предназначены для

Например, чтобы различать различные типы трафика Facebook, вы можете установить источник «facebook-post» для создаваемых вами постов, «facebook-ads» для рекламы Facebook.Но это не то, как они предназначены для использования, и поэтому вы не увидите информацию в Google Analytics правильно. Источником должен быть просто facebook (или facebook.com, если вы хотите использовать это в качестве соглашения), а почтовый и платный идентификаторы должны быть помещены в средний тег, к которому они относятся. Таким образом, вы можете правильно просматривать информацию в Google Analytics.

5. Использование названий кампаний, которые являются слишком длинными и не соответствуют конвенции

С длинными названиями кампаний, многими кампаниями, начинающимися с одной и той же фразы, и кампаниями, которые не следуют соглашению об именах, в Google Analytics действительно трудно понять, что такое настоящая кампания.

6. Пометка внутренних ссылок

Вы не должны помещать UTM в ссылки с вашего собственного сайта, которые ведут на другие страницы вашего сайта. Во-первых, это не обязательно. Google Analytics может отслеживать трафик на вашем сайте без каких-либо тегов URL. Во-вторых, если вы добавите параметры отслеживания UTM во внутренние ссылки, вы потеряете информацию о том, откуда исходил трафик.

7. Не учитывает субдомены

Веб-сайты довольно часто имеют субдомены, такие как блог.website.com или app.website.com. Если вы явно не скажете Google Analytics, что это все один и тот же веб-сайт, он будет интерпретировать их как отдельные свойства. Это означает, что вы увидите трафик с ваших собственных доменов в своем аккаунте Google Analytics. Типичным примером является случай, когда посетители нажимают на ссылку в Facebook на ваш блог и после прочтения записи в блоге нажимают на ваш основной сайт. Без правильной настройки Google Analytics будет интерпретировать источник трафика как blog.website.com, когда фактически это был Facebook.Вы можете узнать, как избежать этого сценария на сайте разработчика Google.

Значение UTM тегов

Если вы используете согласованную структуру для тегирования всего своего веб-трафика, Google Analytics сможет предоставить вам гораздо больше информации. Вы сможете увидеть эффект отдельных маркетинговых кампаний и даже конкретных объявлений. Таким образом, вы можете оценить, какие объявления и кампании приводят к продажам, а какие малоэффективны.

Кроме того, пометка вашего веб-трафика по платной рекламе позволяет сопоставить данные Google Analytics с вашими расходами и рекламными данными из ваших рекламных каналов.Вы можете сделать это вручную или с помощью автоматизированного инструмента, такого как Funnel.io. В таблице ниже показано, как эти данные могут выглядеть.

Рекламный канал Расходы на рекламу сессий Транзакции передач Доход CAC ROAS
AdWords Поиск $ 45 489 36 012 1 801 3 601 $ 194 465 $ 25 428%
Дисплей AdWords $ 9 765 28 319 283 850 $ 28 035 $ 34 287%
Bing $ 8 345 6 828 273 546 $ 28 130 $ 31 337%
Facebook $ 37 654 115 472 2 309 8 083 228 635 $ 16 607%
Twitter $ 4 921 5 249 142 638 $ 14 172 $ 35 288%
LinkedIn $ 3 548 1 833 55 220 $ 7 149 $ 65 202%
YouTube $ 12 493 7 853 275 825 $ 26 660 $ 45 213%
Всего $ 122 215 201 566 5 138 14 762 527 248 $ 24 431%

С левой стороны находятся разные рекламные каналы.Затем идут данные из рекламных каналов (расходы на рекламу), затем данные из Google Analytics (сеансы, транзакции, ассистенты, доходы) и, наконец, метрики, которые рассчитываются по рекламному каналу, и данные Google Analytics (стоимость привлечения клиентов (CAC)). Возврат на рекламу тратить (ROAS)). Это информация, которая вам нужна, чтобы решить, какие рекламные каналы лучше всего подходят для вас, а какие — нет. Это очень мощная информация.

Следующий шаг — провести этот анализ для всех кампаний по всем рекламным каналам, чтобы увидеть, какие кампании лучше всего работают по нескольким каналам.Вы можете даже перейти к уровню рекламы и посмотреть, какие объявления работают лучше всего, и какие затраты на привлечение клиентов и рентабельность расходов на рекламу эти.

,

4 способа использования UTM-тегов неверно

Единственный способ для нас, маркетологов, проводить более успешные кампании — это отслеживать, что работает, а что нет. Без надлежащего отслеживания на месте, мы в основном движемся, закрывая глаза руками, надеясь, что все получится.

blindtest-650 Да, не самая яркая идея. Источник изображения.

Один из способов, с помощью которого маркетологи отслеживают успех своих кампаний, — это использование тегов UTM, которые позволяют добавлять уникальную строку к вашему URL, чтобы вы могли отслеживать трафик, который определенный источник отправляет на вашу страницу .

Они делают ваши ссылки немного похожими на это:

http://example.com/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=campaign_1

Звучит довольно просто, правда? Ну, это по большей части.

За исключением случаев, когда вы используете свои теги UTM неправильно или — что еще хуже — совсем нет. Когда это происходит, вы не можете отслеживать трафик от каждого источника рефералов и, самое главное, вы не можете следить за тем, что работает, а что нет.

Это означает, что вы вряд ли улучшите свои кампании и коэффициент конверсии.

Но прежде чем мы перейдем к тому, что , а не , чтобы сделать с вашими кодами UTM, давайте начнем с основ того, что вы должны делать .

Как создать UTM-тэг

Вы можете создавать UTM-тэги с помощью бесплатного компоновщика URL Google.

Это очень простая форма, которую легко заполнить, получив URL-адрес целевой страницы и некоторую базовую информацию о вашей кампании.

create-a-utm-tag

Все, что вам нужно сделать, это:

  • Вставьте URL-адрес целевой страницы своей кампании в поле «URL-адрес веб-сайта.”
  • Выберите источник . Это источник рефералов, с которого обычно приходят пользователи сайта, платформы или поисковой системы (например, Google, Twitter, блог и т. Д.).
  • Выберите средний . Это генератор трафика, такой как конкретная реклама, изображение или фрагмент контента (например, цена за клик, электронная почта, социальные сети, баннер и т. Д.).
  • Выберите имя . Это имя используется для внутренних целей отслеживания, поэтому каждая кампания имеет уникальный идентификатор (например, промо-код, запуск продукта, продажа и т. Д.).

«Срок кампании» и «Содержание кампании» являются необязательными полями, которые позволяют вам включать дополнительную информацию (подробнее о том, как их использовать, читайте здесь).

После того, как вы включите эту информацию, Google сгенерирует вашу ссылку UTM, и вы сможете скопировать / вставить ее для использования в своих электронных письмах, сообщениях в блогах, социальных сетях и любом другом способе распространения, который вы используете, чтобы распространять информацию о вашей кампании.

UTM_example

Пример кода UTM, который показывает, как отображаются URL-адрес веб-сайта, источник кампании, среда кампании и название кампании.

Кроме того, вы можете использовать этот бесплатный конструктор UTM, который может быть установлен непосредственно в Chrome, что позволяет вам сэкономить хотя бы один шаг при создании тегов UTM.

utm-builder-chrome-extension

Хорошо, теперь, когда вы знаете, что делать, давайте перейдем к , а не , а к — — вот четыре распространенных способа, которыми люди не могут использовать коды UTM.

1. Не отслеживая эффективность каждого канала распространения

Когда вы запускаете маркетинговую кампанию, вы, вероятно, будете продвигать ее по нескольким каналам: платная реклама, электронная почта, социальные сети, ваш блог и все, что вы можете выдумывать.

Допустим, вы запускаете новую функцию и хотите рекламировать целевую страницу, которая ее щеголяет. Возможно, вы захотите отправить в свой список адресов электронной почты, социальные каналы и, возможно, даже гостевую публикацию в чужом блоге, чтобы рассказать об этом другой аудитории.

Если вы не добавите уникальный UTM к ссылке, которую вы размещаете на каждом канале, то как вы узнаете, какой канал привлекает трафик к вашему сообщению?

Ответ — вы этого не сделаете.

И вы, скорее всего, пропустите некоторые ключевые идеи в будущем , например, какой источник трафика и какая кампания отправляет наиболее квалифицированных клиентов на вашу страницу.

Для каждого канала убедитесь, что вы отслеживаете каждый источник рефералов для каждой кампании. А в используются уникальные соглашения об именах , чтобы вы не пересекались.

2. Пренебрежение использованием укорачивателей ссылок

Понимание конкретных данных, которые вы отслеживаете, — это здорово, но есть вещи, на которые нужно обратить внимание. Когда вы добавляете UTM-тег к URL-адресу, этот URL-адрес становится действительно длинным и громоздким. Как этот, например:

http://effinamazing.com/?utm_source=unbounce&utm_medium=content&utm_campaign=unbounce_guest_post

Как вы можете себе представить, это не способствует хорошему пользовательскому опыту.Ваши ссылки могут выглядеть немного громоздкими в электронных письмах кампании и в социальных сетях, и они могут даже выглядеть как спам — , поэтому вам всегда следует использовать средства сокращения ссылок для очистки этих уродливых ссылок .

Используйте такие сервисы, как bit.ly или Google URL сокращения, или просто скрыть уродливый код UTM, ссылаясь на него из более чистого вида якорного текста.

3. Отслеживание кликов, но не конверсий

Предполагая, что у вас настроена Google Analytics, вы сможете увидеть эффективность ваших URL-адресов с помощью уникальных тегов UTM, перейдя в раздел Кампании> Все кампании.

Хотя отслеживание трафика рефералов по вашим тегам UTM невероятно полезно, вы должны пойти еще дальше и создать цели Google Analytics, чтобы вы могли видеть, какой трафик рефералов также лучше всего конвертируется.

Если вы никогда не ставили цель в Google Analytics, это простой процесс:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics.
  2. Выберите вкладку «Администратор» и перейдите к нужной учетной записи, свойству и представлению.
  3. В столбце «Просмотр» нажмите «Цели».
  4. Нажмите красную кнопку «+ НОВАЯ ЦЕЛЬ».
new-goal-small

Нажмите для увеличения изображения.

  1. Далее вы должны следовать инструкциям мастера «Настройка цели» в зависимости от того, какой тип конверсии вы ищете. Например, если вы собирали потенциальных клиентов на странице потенциальных клиентов, вы можете установить цель как «Обязательство»> «Зарегистрироваться».
goal-google-analytics-650

Нажмите для увеличения изображения.

Установка целей в GA позволяет вам посмотреть, какой канал является источником наибольшего трафика, а дает представление о том, какой канал на самом деле лучше всего конвертируется.

Если это AdWords, то вы знаете, что можете увеличить свои расходы и сосредоточиться на конверсиях, чтобы получить максимальную прибыль. Если это электронная почта, то вы знаете, чтобы удвоить свой список рассылки и сосредоточить внимание на конвертации этих подписчиков.

4. Создание бессмысленных условий кампании UTM

Когда вы создаете свой тег UTM, важно помнить, что вы делаете это, потому что вы хотите иметь возможность легко отслеживать каждую отдельную кампанию и источники. Итак, если вы называете каждую кампанию чем-то странным, например, «f3356», вы в конечном итоге будете смешивать кампании и тратить время на расшифровку условий вашей кампании.

Сделайте себе одолжение и пишите только короткие, описательные термины кампании, такие как «04_15_newsletter» или «summer_15_promo».

Например, посмотрите на этот CTA из почтовой рассылки Jackthreads:

jackthreads-newsletter-utm

Когда вы нажимаете на это изображение, это UTM:

https://www.jackthreads.com/?utm_source= участника & utm_medium = электронная почта & utm_content = main_sale_img & utm_term
= продажа & utm_campaign = JT_MainSale_ 05072015_ четверг% 20Noy _% 5BEngaged
3% 20% -ная ротация = 5% от дохода до 20%.com

Они очень описательны здесь. Они ссылаются на источник (участники — имеется в виду их активную группу участников), термин кампании (продажа — как в рекламной продаже), время и дату отправки электронного письма, и даже электронное письмо человека, который перешел!

Каждый из этих активов можно найти непосредственно в ссылке UTM — и вы можете получить одинаковый уровень детализации для каждой из своих кампаний, если потратите время на создание подробных и богатых данными ссылок UTM.

Подводя итоги

Как маркетологи, ориентированные на данные, мы постоянно ищем способы улучшить наши кампании.

Когда у вас есть инструменты для отслеживания рефералов, вы получаете представление о том, какие каналы приносят вам больше всего трафика. Еще лучше, когда вы объединяете ссылки UTM с целями Google Analytics, вы можете заглянуть в свою воронку и определить , какие источники приносят вам наибольшее количество конверсий .

Это все довольно просто — если вы все делаете правильно.

Что такое UTM-теги и как их использовать

скачиваний

Ошибки в тегах UTM

Коэффициент конверсии для каждого источника трафика является важным показателем для любого интернет-магазина, будь то большой рынок или небольшой веб-сайт. Ваши маркетинговые кампании, какими бы эффективными они ни были, могут не всегда работать в полную силу.Некоторые из ваших источников трафика или маркетинговых каналов стимулируют трафик с высокими показателями конверсии, а некоторые из них затягивают все. Как вы можете быть уверены, какие из ваших маркетинговых усилий действительно приводят посетителей на ваш сайт и превращают их в клиентов?

UTM-теги (a.k.a UTM-коды или UTM-параметры) помогают вам измерить влияние каждого конкретного источника трафика или маркетингового канала и увидеть, какие рекламные кампании приносят вам меньший доход. Если вы хотите быстро реагировать на любые изменения в трафике сайта и перераспределять свой рекламный бюджет, UTM-теги являются обязательными.

Оглавление

Что такое UTM-теги?

Чтобы понять, как правильно добавлять теги UTM, вы должны сначала понять, что такое теги UTM и из чего они сделаны.

UTM-теги — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL. Каждый тег состоит из двух частей — параметра UTM и его значения.

Например:
www: // пример.ком /? utm_source = Google & utm_medium = КОП & utm_campaign = utm_tags,

В этом примере utm_source / utm_medium / utm_campaign являются параметрами UTM, а google / cpc / utm_tags являются их значениями. Эти конкретные значения могут быть описаны следующим образом:

  • Google — это рекламная система, источник, который привел пользователя на ваш сайт.
  • cpcis — тип трафика (цена за клик).
  • utm_tags — название рекламной кампании.

Параметры UTM используются для сортировки данных в системе веб-аналитики. Они также помогают группировать значения или переменные, которые отправляются в систему. Параметры UTM неизменны и статичны. Напротив, значения могут быть установлены и изменены на ваше усмотрение. Обратите внимание, что все параметры и значения разделены знаком равенства (=), а несколько пар «параметр = значение» разделены амперсандом (&).

Типы параметров UTM

Параметры UTM можно разделить на две категории: обязательные и необязательные:

UTM параметр Объяснение Пример
Обязательные параметры (вы всегда должны добавлять их в свой URL)
utm_source Идентифицирует веб-сайт, с которого идет трафик, e.грамм. рекламная система:
Bing Ads
Google Adwords
Яндекс.Директ

utm_source = bing
utm_source = google
utm_source = yandex-direct
utm_medium Идентифицирует тип маркетинговой среды. Например:
cpc
cpm
, электронная кампания

utm_medium = КОП цена за клик
utm_medium = имп цена за тысячу — тысяча показов
utm_medium = электронная почта
utm_campaign Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.Например:
Детские игрушки
Детские коляски

utm_campaign = kids_toys
utm_campaign = kids_strollers
Дополнительные параметры (вы можете использовать их при необходимости)
utm_term Определяет ключевые слова, которые были оплачены в кампаниях с платными ключевыми словами utm_term = бег + обувь
utm_term = ключевое слово
utm_content Помогает отличить ссылки или рекламу, указывающие на один и тот же URL, от одного источника, среды и кампании utm_content = текст
utm_content = text_2
utm_content = баннер

Динамические параметры URL

Многие рекламные системы, в том числе Google Adwords, Bing Ads или Yandex.Прямой, предоставьте динамические параметры URL. Добавляя динамические параметры URL в теги UTM, вы позволяете рекламной системе динамически вставлять необходимую информацию в URL. Динамические параметры могут быть использованы несколькими способами. Например, они помогают идентифицировать веб-сайты или рефереры, которые приносят больше всего трафика, или ключевые слова, которые вызывали те объявления, на которые нажимали. Вы также можете увидеть, на каких сайтах нажималось объявление, какой тип размещения рекламы использовался и т. Д. Динамические параметры заключены в фигурные скобки.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые параметры URL в Google Adwords, Bing Ads и Yandex.Direct. Вы можете увидеть полные списки параметров в справочном центре вашей рекламной системы.

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Ключевое слово Устройство Цель
Google Adwords динамический параметр Объяснение Пример
сеть Тип сайта: поиск или контекст г — страница поиска Google
с — партнеры по поиску
г — контекстно-медийная сеть Google
размещение Адрес сайта, на котором пользователь нажал на объявление, контекстно-медийная сеть http: // utmparameters.blogspot.com/
наложение Позиция объявления 3t2 (3 страницы, t — позиция сверху (сверху), 2 — место) или нет (контекстно-медийная сеть)
креатив Уникальный числовой идентификатор объявления (чтобы увидеть его в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) 16541940833
спичечный тип Тип соответствия ключевого слова e — точное совпадение
p — фраза
b — широкая
Ключевое слово, которое соответствует поисковому запросу (для поисковой сети) или содержанию (для контекстно-медийной сети) игрушек для детей
Тип устройства м — мобильный телефон, т — планшет
с — компьютер, ноутбук
Категория размещения (только для таргетинга на места размещения) Готовим
ifsearch: поиск Показ на странице поиска Поиск
ifcontent: содержание показов в контекстно-медийной сети Содержимое
рекламный тип Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на продукты) pla — объявления о товаре
pe — объявления о расширениях продукта
модель устройства Марка и модель устройства.Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети Apple + iPhone
ifmobile: string_text Пользовательский текст, добавляемый после двоеточия, отображается, если на мобильном устройстве отображается объявление Моб.

Параметры URL в Bing Ads

Кампания Сеть Устройство
Bing URL-параметр Объяснение Пример
Название кампании, которая вызвала объявление SpringSale
группа объявлений Название группы объявлений, которая вызвала объявление Скидки
спичечный тип Тип соответствия, использованный для показа объявления.Помогает вам определить типы соответствия, которые получают наибольшее количество кликов e — точное
p — фраза
b — широкое или расширенное
Тип рекламной сети, в которой было показано объявление o — в собственности / управлении (Bing и AOL)
с — синдицированный м — мобильное устройство
т — планшет
с — настольный компьютер или ноутбук
adid Уникальный числовой идентификатор отображаемого объявления 1234567 (столбец идентификатора объявления отображается в таблице на странице «Кампании»)
строк запроса Текст поискового запроса, введенный пользователем, который вызвал показ квартира в аренду

Яндекс.Динамические параметры Direct


Премиум Положение Ключевое слово
Яндекс.Директ динамический параметр Объяснение Пример
source_type Тип сайта, на котором было показано объявление поиск — поиск по сайту
контекст — тематический сайт
источник Показать название сайта домен домена (url) — когда реклама отображается в рекламных сетях
нет — показ на странице поиска Яндекса
фраз Если показ был инициирован автоматически добавленными фразами (дополнительная релевантная фраза или автоматически добавленные связанные ключевые слова) да — показ по одной из дополнительных фраз
нет — показ по одной из исходных фраз
position_type Тип рекламного блока, если объявление отображалось на странице результатов поиска Яндекса — размещение премиум;
другое — блок внизу;
none — блокировать не на странице поиска Яндекса
Точная позиция по объявлению в блоке 0 — объявление показывается в ЯН Рекламная сеть Яндекса или другие сети
Ключевое слово, которое вызвало показ Ключевое слово текст без минус-слова ключевые слова, которые препятствуют отображению рекламы по определенному слову или фразе

Как добавить теги UTM

UTM-теги могут предоставить много ценной информации о кликах по вашим объявлениям, если вы добавите их правильно.Никто не застрахован от ошибок, и хорошая новость заключается в том, что мы подготовили подборку наиболее распространенных ошибок в тегах UTM. Просто заполните форму, получите контрольный список и убедитесь, что вы правильно помечаете свои URL.

Еще одна приятная новость: вам не всегда нужно отмечать свои кампании вручную. Существуют инструменты, которые позволяют легко добавлять необходимые параметры UTM в ваши URL-адреса. Мы рекомендуем использовать URL Builder, специальный инструмент, предоставленный Google, который поможет вам создать правильный URL с параметрами UTM.Это занимает два простых шага:

  1. Введите полный URL-адрес веб-сайта или страницы, на которой будут следить пользователи;
  2. Добавьте параметры и значения, которые будут использоваться в теге UTM. Список параметров в соответствии для системы Google AdWords, Bing Ads или Яндекс.Директ указан выше.

URL обновляется автоматически при добавлении параметров. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих URL.

Мы рекомендуем использовать Google Play URL Builder, если вам нужно создать URL для измерения кампаний Google Play …

Какой вывод?

UTM-тегирование необходимо для правильного сбора статистики и качественного анализа. Параметры UTM помогают определить, какие из ваших кампаний приносят доход, а какие — нет. Просто помните, что теги UTM должны добавляться строго по правилам, чтобы они были эффективны на 100%.

,

Leave a Reply